凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

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1 凱 絡 媒 體 週 報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 739

2 目 錄 Index 2014/05/ /05/18 市 場 訊 息 上 班 族 明 年 可 減 稅 了 媒 體 市 場 訊 息 反 媒 體 壟 斷 科 技 部 將 設 收 視 率 公 司 媒 體 專 題 粉 絲 團 內 容 經 營 之 吸 引 法 則 IMC 異 業 結 盟 LIFE 看 見 生 活 - 經 典 人 生 攝 影 展 電 視 新 節 目 介 紹 頻 道 新 節 目 介 紹 電 視 觀 察 窗 TOP20 電 視 節 目 排 行 榜 網 路 觀 察 窗 4 月 份 網 路 排 行 榜 尊 重 著 作 權, 使 用 本 資 料 請 經 凱 絡 授 權 同 意!

3 上 班 族 明 年 可 減 稅 了 立 法 院 三 讀 通 過 財 政 健 全 方 案 配 套 法 案, 修 正 所 得 稅 法 及 加 值 型 及 非 加 值 型 營 業 稅 法, 除 兩 稅 合 一 股 利 可 扣 抵 稅 額 減 半 向 金 字 塔 頂 端 的 高 所 得 者 課 徵 富 人 稅, 也 將 金 融 業 的 營 業 稅 恢 復 為 5% 另 外, 此 次 稅 制 改 革 也 提 高 所 得 稅 扣 除 額, 讓 一 般 受 薪 階 級 減 稅, 加 減 之 下, 國 庫 每 年 可 望 增 加 633 億 稅 收 銀 行 保 險 業 營 業 稅 率 最 快 七 月 起 調 升 ; 股 利 抵 稅 率 減 半 富 人 稅 及 一 般 民 眾 減 稅 則 要 等 到 明 年 生 效, 後 年 報 稅 時 適 用 [2014/05/17 聯 合 報 ] 10 月 1 日 起 食 品 添 加 物 需 標 示 塑 化 劑 風 暴 引 起 國 人 對 食 品 添 加 物 的 重 視, 食 品 藥 物 管 理 署 表 示, 從 10 月 1 日 起, 民 眾 常 用 的 味 精 小 蘇 打 香 料 人 工 色 素 等 添 加 物 包 裝 都 需 印 上 食 品 添 加 物 等 字 樣, 並 標 示 使 用 範 圍 及 限 量 另 外, 自 103 年 10 月 1 日 起, 食 品 添 加 物 販 售 業 者, 應 完 成 登 錄, 始 得 販 售 周 珮 如 解 釋, 屆 時 新 上 架 的 食 品 添 加 物 都 需 清 楚 標 示 食 品 添 加 物 字 樣, 以 及 使 用 範 圍 使 用 限 量, 以 及 許 可 字 號 [2014/05/15 聯 合 晚 報 ] 立 院 審 菸 酒 法 恐 衝 擊 體 育 贊 助 立 法 院 今 天 審 議 菸 酒 管 理 法 修 正 草 案, 由 於 部 分 立 委 堅 持 菸 酒 企 業 不 得 進 行 贊 助 冠 名 行 銷 等 促 銷 行 為, 一 旦 通 過 勢 必 對 SBL 超 籃 台 啤 金 酒 兩 支 球 隊 的 贊 助 產 生 影 響, 台 啤 除 了 長 期 贊 助 籃 球 棒 球, 也 贊 助 女 網 選 手, 國 內 各 大 體 育 賽 事 台 啤 一 直 都 是 主 要 贊 助 商, 包 括 LPGA 台 灣 賽, 其 他 選 手 與 體 育 賽 事 也 將 一 併 出 現 危 機 [2014/05/14 聯 合 晚 報 ]

4 第 三 方 支 付 銀 行 兼 營 開 放 O2O 金 管 會 拍 板 電 子 支 付 機 構 管 理 條 例, 未 來 第 三 方 支 付 業 者 可 申 請 經 營 帳 戶 儲 值 帳 戶 間 匯 款 等 業 務, 線 上 儲 值 線 下 交 易 (O2O) 多 幣 別 儲 值 跨 境 交 易 等, 也 都 在 開 放 之 列 目 前 已 經 營 代 收 轉 付 業 務 的 銀 行 共 有 11 家 及 正 申 請 中 的 六 家 銀 行, 法 規 上 路 後, 四 個 月 內 提 出 業 務 調 整 計 畫, 即 可 完 成 備 查 取 得 電 子 支 付 機 構 的 執 照 有 辦 理 代 收 轉 付 業 務 的 非 金 融 機 構, 取 得 金 管 會 許 可 後, 即 可 辦 理 儲 值 及 帳 戶 轉 帳, 但 不 可 以 單 獨 申 請 儲 值 或 轉 帳 業 務 另 現 行 悠 遊 卡 一 卡 通 icash 等 電 子 票 證, 未 來 也 能 申 請 兼 營 電 子 支 付 業 務 [2014/05/13 工 商 時 報 經 濟 日 報 ] 三 星 自 家 OS 終 問 世 小 米 首 款 平 板 亮 相 叫 陣 ipad 華 爾 街 日 報 報 導, 未 來 幾 周 內 三 星 將 在 俄 羅 斯 及 印 度 發 表 採 用 自 外 界 期 待 已 久 的 小 米 平 板 終 於 在 北 京 登 場, 同 時 亮 相 的 家 作 業 系 統 Tizen 的 智 慧 型 手 機, 正 式 打 入 手 機 作 業 系 統 市 場 和 谷 還 有 小 米 電 視 2 小 米 科 技 創 辦 人 雷 軍 提 供 的 數 據 顯 示, 歌 蘋 果 競 爭 三 星 已 透 過 Android 佔 有 65% 的 市 場, 堅 持 推 出 今 年 首 季 全 球 平 板 電 腦 市 占 率 以 蘋 果 的 1,640 萬 台 最 多 Tizen 硬 體 無 非 是 為 了 控 制 生 態 鏈, 擺 脫 Google 牽 制, 並 主 導 作 市 占 率 32.5%; 三 星 第 二, 達 1,120 萬 台 占 22.3%; 華 業 系 統 策 略 及 應 用 程 式 平 台, 進 而 從 中 獲 利 三 星 認 為 俄 國 與 印 碩 第 三, 賣 250 萬 台 占 5% 小 米 平 板 的 規 格 是 以 蘋 果 度 最 有 可 能 因 三 星 的 品 牌 而 買 帳, 且 有 機 會 以 低 價 攻 進 還 沒 有 智 ipad mini 為 雛 形, 但 性 能 價 格 都 更 具 市 場 競 爭 力, 雷 慧 型 手 機 的 市 場 ; 換 言 之, 三 星 主 推 新 作 業 系 統 不 是 為 了 搶 食 既 軍 認 為 小 米 平 板 要 賣 250 萬 台 應 該 不 是 問 題 至 此, 小 米 有 市 場, 而 是 要 開 發 新 的 20 億 人 市 場 市 場 認 為 三 星 只 要 確 保 此 前 規 劃 的 手 機 電 視 WhatsApp 與 Facebook 等 必 用 的 應 用 程 式 都 能 在 Tizen 下 載 得 路 由 器 及 平 板 等 四 大 主 力 到, 就 很 有 機 會 成 功 開 發 新 市 場 [2014/05/14 數 位 時 代 ] 產 品 線 全 數 到 齊 [2014/05/16 工 商 時 報 聯 合 報 ] 圖 片 來 源 :

5 個 人 有 權 刪 個 資 網 路 業 頭 痛 彭 博 報 導, 刪 除 網 路 個 資 對 網 路 公 司 而 言, 不 僅 花 錢 又 浪 費 時 間, 谷 歌 微 軟 和 其 他 搜 尋 引 擎 業 者 面 臨 的 這 些 困 難 現 在 即 將 在 歐 洲 放 大 歐 盟 (EU) 最 高 法 院 判 決 公 民 在 網 路 上 有 被 遺 忘 權, 允 許 個 人 要 求 搜 尋 引 擎 業 者 撤 下 第 三 方 張 貼 的 網 頁 連 結, 包 括 含 有 以 人 名 搜 尋 時 出 現 的 相 關 資 訊, 例 如 新 聞 法 院 案 件 內 容 或 法 律 聲 明, 但 這 不 代 表 原 文 或 網 站 必 須 被 移 除, 因 此 只 會 影 響 搜 尋 結 果 若 業 者 拒 絕, 則 可 請 求 法 院 或 資 料 保 護 當 局 介 入 處 理 [2014/05/14 中 央 社 ] 台 塑 買 八 大 黨 政 軍 有 持 股 恐 破 局 台 塑 集 團 計 畫 以 旗 下 台 塑 開 發 公 司 併 購 八 大 電 視 案 可 能 觸 礁, 國 家 通 訊 傳 播 委 員 會 (NCC) 表 示, 經 濟 部 投 審 會 函 請 NCC 提 出 對 此 案 的 意 見, 台 塑 開 發 主 要 股 東 為 台 塑 四 寶, 全 都 有 黨 政 軍 資 金 持 股, 台 塑 進 軍 媒 體 計 畫 將 因 此 受 阻 據 了 解, 根 據 現 行 廣 電 三 法 規 定, 黨 政 軍 直 接 間 接 都 不 能 持 有 媒 體 股 權 NCC 應 該 會 建 議 駁 回 此 案 [2014/05/15 聯 合 報 ] 出 版 調 查 國 人 最 愛 讀 小 說 漫 畫 文 化 部 公 布 台 灣 圖 書 出 版 產 業 調 查,2012 年 台 灣 整 體 圖 書 出 版 業 產 值 達 新 台 幣 352 億 元 規 模, 較 2011 年 增 加 10.3% 2012 年 暢 銷 圖 書 類 型 出 版 端 以 小 說 占 最 高 比 率 29.2%, 通 路 端 漫 畫 占 最 高 比 率 13.2% 去 年 國 人 一 年 只 閱 讀 2 本 書 的 新 聞 引 發 社 會 熱 議, 文 化 部 今 年 調 查 特 別 針 對 圖 書 閱 讀 與 消 費 行 為 再 重 新 調 查, 結 果 顯 示 全 體 12 歲 以 上 國 人 閱 讀 率 是 68.6%,12 歲 以 上 國 人 平 均 閱 讀 13.5 本 書, 因 此 文 化 部 認 為, 台 灣 的 閱 讀 風 氣 並 不 遜 色 [2014/05/13 中 央 社 ] 圖 片 來 源 :

6 反 媒 體 壟 斷 科 技 部 將 設 收 視 率 公 司 科 技 部 長 張 善 政 表 示, 將 在 反 媒 體 壟 斷 法 通 過 後 成 立 官 方 版 的 收 視 率 調 查 公 司, 做 為 法 案 中 相 關 收 視 率 閱 聽 率 等 規 範 市 占 的 基 礎 之 一 屆 時, 國 內 收 視 率 調 查 市 場 將 與 尼 爾 森 新 媒 體 閱 聽 行 為 研 究 室 (New Media User Lab), 形 成 三 足 鼎 立 局 勢 據 了 解, 官 方 版 本 收 視 率 調 查, 希 望 涵 蓋 行 動 通 訊 網 路 MOD IPTV 及 各 種 新 媒 體 應 用 服 務, 目 前 不 管 是 尼 爾 森, 或 新 媒 體 閱 聽 行 為 研 究 實 驗 室 均 侷 限 在 電 視 報 紙 雜 誌 的 收 視 率 或 閱 報 率 調 查, 而 且, 新 媒 體 閱 聽 行 為 研 究 實 驗 室 也 尚 未 將 中 華 電 MOD 納 入, 科 技 部 認 為, 由 政 府 推 出 一 套 公 正 版 本 的 收 視 率 調 查, 採 用 全 新 機 制 有 其 必 要 [2014/05/13 工 商 時 報 ]] 500 億 美 元 AT&T 要 買 美 國 電 信 巨 擘 AT&T 正 洽 談 併 購 全 美 最 大 衛 星 電 視 業 者 DirecTV, 若 成 功, 將 加 速 改 變 美 國 付 費 電 視 市 場 的 面 貌 AT&T 併 購 DirecTV, 有 助 提 高 現 金 流 量, 可 用 來 支 付 股 利 或 投 資 寬 頻 網 路 設 施, 也 能 取 得 全 國 性 的 衛 星 電 視 事 業, 搭 售 自 家 的 無 線 電 話 與 高 速 寬 頻 網 路 服 務, 同 時 也 將 接 收 觸 角 擴 及 拉 丁 美 洲 的 付 費 電 視 業 務 若 成 功 收 購, 美 國 通 訊 傳 播 業 可 望 實 現 長 久 以 來 的 承 諾, 整 合 無 線 通 信 影 音 及 網 路 服 務, 讓 消 費 者 用 單 一 付 費 方 案 搞 定 所 有 通 訊 服 務 此 交 易 也 反 映 僅 提 供 語 音 或 影 音 服 務 的 模 式 已 逐 漸 走 入 歷 史 [2014/05/14 經 濟 日 報 ] 搶 灘 大 陸 瞄 準 廣 告 大 戶 圖 片 來 源 : 儘 管 被 中 國 封 殺, 但 是 仍 阻 擋 不 了 臉 書 搶 灘 廣 告 商 機 的 腳 步! 臉 書 已 證 實 一 年 內 於 北 京 設 立 辦 事 處, 初 期 擬 從 事 廣 告 業 務, 這 將 是 臉 書 首 次 進 軍 大 陸 市 場 受 到 大 陸 政 策 性 封 殺, 臉 書 至 今 仍 無 法 登 陸, 大 陸 用 戶 只 能 利 用 翻 牆 方 式 瀏 覽 專 家 分 析, 臉 書 在 北 京 設 立 據 點, 並 不 等 於 臉 書 網 站 在 大 陸 獲 得 解 禁, 不 過, 也 有 說 法 指 出, 臉 書 登 陸 是 遲 早 的 事, 而 且 橫 亙 在 臉 書 當 前 的 難 題, 進 入 大 陸 後 是 否 會 引 發 水 土 不 服 的 後 遺 症 [2014/05/14 旺 報 ]

7 媒 體 專 題 Media Report 粉 絲 團 內 容 經 營 之 吸 引 法 則 YS LEE 圖 片 來 源 : 5to9branding.com

8 前 言 : 演 算 法 變 幻 莫 測, 你 抓 不 住 它! 從 臉 書 (Facebook) 登 台 迄 今, 身 為 品 牌 粉 絲 團 經 營 者 的 你 一 定 已 感 受 到 粉 絲 團 貼 文 的 自 然 觸 及 人 數 明 顯 地 下 降, 互 動 率 也 因 此 逐 漸 減 少, 不 管 如 何 調 整 內 容 改 變 刊 登 時 間 圖 片 風 格, 總 是 無 法 挽 回 觸 及 人 數 的 流 失, 其 實 這 一 切 都 在 臉 書 的 計 畫 中! 臉 書 不 斷 地 調 整 演 算 法, 爲 了 讓 使 用 者 可 以 有 更 好 的 使 用 經 驗, 只 專 注 在 使 用 者 感 興 趣 的 內 容, 並 減 少 過 度 的 廣 告 接 觸 但 以 品 牌 粉 絲 團 經 營 者 的 角 度 來 看, 會 發 現 在 沒 有 付 費 廣 告 的 情 況 下, 專 頁 的 觸 及 人 數 互 動 人 數 不 再 表 現 亮 眼 你 我 都 知 道, 不 斷 調 整 演 算 法 就 是 為 了 要 讓 廣 告 主 購 買 廣 告, 以 吸 引 更 多 粉 絲 難 道 只 要 不 斷 購 買 廣 告, 就 可 以 忽 略 內 容 品 質 嗎? 本 期 專 題 將 討 論 粉 絲 團 的 内 容 檢 視 的 三 個 角 度, 讓 品 牌 產 生 更 好 的 內 容, 並 提 升 與 粉 絲 的 互 動 資 料 來 源 :What Increased Content Sharing Means for Businesses; 圖 片 來 源 :

9 的 吸 引 力, 讓 人 難 以 抵 擋 為 什 麼 品 牌 幾 乎 都 想 成 立 自 己 的 粉 絲 團? 台 灣 人 超 愛 用 臉 書 : 臉 書 公 布 2013 年 第 4 季 台 灣 每 月 活 躍 用 戶 數 高 達 1,500 萬, 滲 透 率 達 65%, 高 居 全 球 之 冠 ; 而 且 高 達 7 成 的 使 用 者 幾 乎 是 天 天 登 入 臉 書 隨 時 隨 地 刷 臉 書 : 臉 書 使 用 者 不 管 是 在 電 腦 平 板 或 手 機 都 能 隨 時 隨 地 關 注 臉 書 動 態, 這 也 是 品 牌 期 待 隨 時 隨 地 與 消 費 者 零 距 離 接 觸 和 溝 通, 將 品 牌 的 最 新 資 訊 即 時 地 分 享 給 有 興 趣 的 粉 絲 臉 書 商 務 具 潛 力 : 凱 絡 週 報 第 639 期 曾 探 討 過 關 於 臉 書 粉 絲 頁 的 經 營, 尤 其 在 臉 書 商 務 (Facebook commerce) 的 部 分, 也 從 2012 年 6 月 臉 書 與 ComScore 合 作 的 研 究 報 告 顯 示 粉 絲 對 於 品 牌 是 有 極 高 的 忠 誠 度, 而 證 實 了 這 群 粉 絲 對 於 商 品 的 銷 售 上 是 有 一 定 的 影 響 力, 這 也 更 加 強 了 品 牌 想 要 成 立 粉 絲 團 的 信 心 與 決 心 每 個 品 牌 都 有 它 建 立 品 牌 粉 絲 團 背 後 的 目 的 及 意 義, 但 最 應 該 被 關 注 的 是 粉 絲 團 上 的 内 容 經 營 因 為 什 麽 樣 的 内 容 就 會 吸 引 什 麽 樣 的 粉 絲, 而 合 適 的 粉 絲 才 會 帶 來 良 性 的 互 動, 再 讓 這 些 互 動 轉 換 成 品 牌 想 要 的 最 終 行 動 / 目 的 資 料 來 源 :Facebook; 圖 片 來 源 :

10 想 清 楚 成 立 粉 絲 團 的 目 的 了 嗎? 粉 絲 數 = 觸 及 率 還 是 知 名 度? 品 牌 成 立 粉 絲 團 的 主 要 目 的 以 觸 及 率 爲 主, 愈 多 人 看 到 品 牌 訊 息, 愈 有 機 會 轉 換 成 實 際 銷 售 數 字, 因 此 粉 絲 數 永 遠 是 每 個 廣 告 主 經 營 粉 絲 團 最 在 意 也 是 首 要 的 目 的 但 臉 書 不 斷 地 修 改 演 算 法, 也 淡 化 口 碑 媒 體 (earn media) 的 角 色 此 外, 現 在 我 們 還 知 道 粉 絲 數 與 觸 及 率 是 二 回 事 除 了 粉 絲 數 外, 品 牌 也 會 在 意 競 品 的 粉 絲 數 差 距 與 排 行, 間 接 地 比 較 品 牌 知 名 度 及 偏 好 度 難 道 粉 絲 數 等 於 知 名 度 嗎? 臉 書 在 近 年 增 加 了 合 併 粉 絲 團 的 功 能, 讓 國 際 品 牌 可 以 將 所 有 地 區 的 粉 絲 團 整 合 成 統 一 頁 面 粉 絲 數 談 論 這 個 的 用 戶 都 會 被 加 總, 但 不 同 地 區 的 粉 絲 還 是 只 會 看 到 自 己 所 在 國 的 品 牌 訊 息 在 這 樣 的 機 制 下, 粉 絲 數 與 觸 及 率 已 不 再 有 比 較 意 義 粉 絲 = 正 確 的 目 標 對 象? 很 多 品 牌 粉 絲 團 爲 了 快 速 增 加 粉 絲, 最 常 用 以 吸 引 粉 絲 的 手 段 就 是 贈 獎 貼 文 及 砸 廣 告 預 算, 但 從 贈 獎 活 動 吸 引 進 來 的 粉 絲 是 真 心 認 同 品 牌 嗎? 據 臉 書 統 計,2013 年 全 球 每 月 活 躍 用 戶 約 有 4.3%~7.9% 為 假 帳 號, 因 此 臉 書 每 過 一 段 時 間 就 會 刪 除 這 些 帳 號 當 粉 絲 數 量 驟 降, 請 不 要 訝 異, 他 們 可 能 是 爲 了 參 加 抽 獎 的 粉 絲 多 設 的 假 帳 號 Image courtesy of pakorn / FreeDigitalPhotos.net

11 媒 體 / 趨 勢 除 了 著 重 粉 絲 數, 更 注 重 互 動 各 大 媒 体 / 網 站 都 開 始 評 比 粉 絲 團 排 行 榜, 如 資 策 會 數 位 時 代 經 理 人 雜 誌 等 ; 針 對 各 個 不 同 產 業 大 小 品 牌, 每 一 個 排 行 榜 都 有 各 自 的 計 算 模 式 榜 上 有 名 的 都 有 一 個 共 同 點 不 是 只 有 看 粉 絲 數, 互 動 率 才 是 重 點! 2013 上 半 年, 資 策 會 創 研 所 與 數 位 時 代 攜 手 公 佈 企 業 臉 書 粉 絲 專 頁 百 強 排 行 榜, 以 粉 絲 團 影 響 能 力 評 估 三 大 指 標 來 做 排 名 : 關 注 度 : 粉 絲 按 讚 數 參 與 度 : 粉 絲 積 極 參 與 回 應 的 發 文 數 傳 播 度 : 粉 絲 們 發 文 並 分 享 傳 播 擴 散 之 量 化 指 標 臉 書 的 演 算 法 一 變 再 變, 但 唯 有 一 個 訊 息 不 變 : 好 的 內 容 才 是 與 粉 絲 互 動 的 王 道! 資 料 來 源 : 企 業 臉 書 粉 絲 專 頁 百 強 排 行 榜

12 吸 引 法 則 - 什 麽 内 容 就 會 吸 引 什 麽 粉 絲 每 個 粉 絲 團 都 應 該 要 有 自 己 的 個 性 和 專 屬 的 獨 特 内 容, 才 能 吸 引 到 最 合 適 的 消 費 者 而 品 牌 在 思 考 及 設 定 內 容 時, 有 以 下 三 個 應 該 列 入 考 量 的 因 素 : 1. 内 容 調 性 與 品 牌 定 位 的 關 係 : 品 牌 粉 絲 團 的 内 容 調 性 本 應 根 據 品 牌 想 要 吸 引 的 消 費 族 群 及 品 牌 定 位 而 定, 内 容 的 高 度 與 深 度 都 應 當 依 品 牌 定 位 及 調 性 去 設 計, 同 時 該 顧 慮 到 品 牌 的 定 位 和 高 度 如 何 影 響 到 消 費 者 對 品 牌 的 印 象 2. 内 容 規 劃 與 粉 絲 間 的 關 係 : 粉 絲 團 内 容 規 劃 應 適 當 的 從 消 費 者 出 發, 但 絕 對 不 是 消 費 者 喜 歡 什 麽 就 往 什 麽 方 向 發 展, 還 得 視 這 些 内 容 是 否 合 適 於 該 品 牌 形 象, 這 樣 才 能 夠 吸 引 到 對 品 牌 及 内 容 有 興 趣 的 粉 絲 加 入 並 互 動 3. 品 牌 粉 絲 團 的 最 終 目 的 : 粉 絲 團 的 内 容 會 直 接 影 響 品 牌 成 粉 絲 頁 的 目 的, 只 要 内 容 稍 有 不 同, 目 標 也 會 偏 離 若 最 初 設 定 是 爲 了 教 育 消 費 者 相 關 知 識 並 建 立 信 賴 度, 那 内 容 就 必 須 往 資 訊 含 量 高 的 方 向 規 劃, 並 建 立 與 粉 絲 間 的 關 係, 累 積 專 業 與 信 任 度 圖 片 來 源 :

13 從 案 例 來 看 吸 引 法 則 - 内 容 調 性 與 品 牌 定 位 的 關 係 : 百 齡 罈 在 台 灣 飲 酒 族 群 心 目 中, 一 向 被 視 為 印 象 佳 且 成 熟 理 性 的 威 士 忌 品 牌, 過 去 品 牌 多 與 消 費 者 溝 通 深 藏 不 露 的 品 牌 精 神 由 於 深 藏 不 露 真 我 本 色 較 為 抽 象 又 不 易 表 現, 故 品 牌 在 内 容 選 擇 上, 除 了 溝 通 品 牌 精 神 外, 同 時 還 透 過 深 藏 不 露 的 名 人 演 繹 出 深 度, 進 而 延 伸 多 場 的 實 體 座 談 會 與 品 酒 會, 讓 粉 絲 更 了 解 品 牌 與 其 精 神 内 容 規 劃 與 粉 絲 間 的 關 係 : 品 牌 精 神 的 深 度 使 品 牌 與 粉 絲 距 離 遙 遠, 但 透 過 各 界 名 人 的 深 藏 不 露, 與 粉 絲 引 起 共 鳴, 同 時 也 鼓 勵 粉 絲 找 到 自 己 的 真 我 本 色, 藉 此 增 加 互 動 的 機 會, 讓 品 牌 與 粉 絲 的 關 係 更 緊 密, 更 有 深 度 的 共 鳴 品 牌 粉 絲 團 的 最 終 目 的 : 粉 絲 團 希 望 能 夠 呈 現 最 即 時 互 動 的 平 台, 增 加 粉 絲 的 溝 通, 讓 他 們 能 了 解 品 牌 精 神 並 親 身 體 會 同 時 透 過 實 體 的 品 酒 會 座 談 會, 增 加 互 動 及 品 酩 時 機 以 目 前 所 舉 辦 過 的 不 管 是 免 費 或 付 費 的 實 體 品 酩 活 動 出 席 率 幾 乎 是 百 分 百, 可 見 粉 絲 是 真 的 認 同 品 牌, 才 會 成 爲 粉 絲 圖 片 來 源 :

14 從 案 例 來 看 吸 引 法 則 - 内 容 調 性 與 品 牌 定 位 的 關 係 : 精 品 品 牌 Tiffany & Co. 的 品 牌 定 位 是 優 雅 高 貴 的, 故 在 粉 絲 團 内 容 經 營 上 也 同 樣 注 重 精 品 的 高 度, 強 調 產 品 設 計 的 視 覺 觀 感, 與 情 人 間 的 贈 禮 情 境 内 容 需 落 落 大 方 溫 文 優 雅, 這 樣 才 能 凸 顯 出 精 品 的 氣 質, 同 時 呈 現 產 品 的 質 感 與 美 感 内 容 規 劃 與 粉 絲 間 的 關 係 : 將 内 容 的 高 度 與 品 牌 定 位 設 定 在 一 定 水 準 之 上, 雖 然 與 粉 絲 間 拉 出 一 種 距 離 感, 但 卻 因 爲 這 種 距 離 才 能 突 顯 精 品 的 尊 貴, 讓 萬 千 女 性 寵 愛 品 牌 粉 絲 團 的 最 終 目 的 : 從 内 容 推 測 Tiffany & Co. 的 最 終 目 的, 重 點 是 如 何 吸 引 粉 絲 對 產 品 產 生 按 讚 數 (like) 與 購 買 動 機, 再 將 粉 絲 吸 引 到 通 路 導 購 圖 片 來 源 :tps://

15 從 案 例 來 看 吸 引 法 則 - 凱 絡 媒 體 週 報 内 容 調 性 與 品 牌 定 位 的 關 係 : 凱 絡 媒 體 週 報 累 積 15 年 的 專 業 形 象, 必 須 在 粉 絲 團 的 内 容 中 維 持 一 定 調 性, 故 内 容 的 深 度 及 豐 富 性 是 必 須 的 内 容 聚 焦 在 媒 體 新 知 傳 播 發 展 新 科 技 趨 勢 案 例 分 享 等 此 外, 除 了 內 容 廣 度 外, 適 切 的 文 章 深 度 也 能 吸 引 更 多 的 傳 播 人 行 銷 人 了 解 與 分 享, 持 續 累 積 媒 體 的 專 業 形 象 内 容 規 劃 與 粉 絲 間 的 關 係 : 將 專 業 建 立 在 內 容 選 材 上, 不 只 讓 客 戶 了 解 凱 絡 媒 體 的 專 業, 同 時 讓 對 於 傳 播 產 業 有 興 趣 的 新 鮮 人 及 在 同 行 的 傳 播 人 獲 得 更 多 的 產 業 消 息 品 牌 粉 絲 團 的 最 終 目 的 : 以 知 識 分 享 為 初 衷 的 凱 絡 媒 體 週 報, 建 立 粉 絲 團 的 用 意, 除 了 加 快 資 訊 分 享 外, 更 重 要 的 是 將 人 流 帶 往 部 落 格, 畢 竟 部 落 格 才 是 一 個 適 合 分 享 知 識 的 情 境 自 2013 年 粉 絲 團 成 立 迄 今, 部 落 格 每 日 造 訪 人 次 也 成 長 30 倍, 固 定 訂 閱 的 人 數 也 成 長 10 倍 之 多 圖 片 來 源 :

16 結 論 演 算 法 讓 小 編 防 不 勝 防 在 臉 書 上 分 享 的 訊 息 量, 目 前 仍 以 倍 數 方 式 成 長, 臉 書 爲 了 讓 使 用 者 有 較 好 的 使 用 體 驗, 終 將 不 斷 調 整 粉 絲 貼 文 的 自 然 觸 及 人 數 可 想 而 知, 只 有 付 費 廣 告 才 能 讓 品 牌 粉 絲 專 頁 有 機 會 讓 更 多 人 看 到 但 這 樣 的 循 環, 只 會 使 得 更 多 的 廣 告 主 在 競 爭 數 量 有 限 的 廣 告 版 位, 進 而 提 升 廣 告 價 格 所 以 將 内 容 經 營 好 才 是 上 上 策! 内 容 的 對 與 錯? 粉 絲 團 內 容 當 然 沒 有 絕 對 的 錯 與 對, 只 有 不 斷 地 嘗 試 觀 察 與 調 整, 才 能 找 到 最 適 合 或 最 吸 引 粉 絲 的 内 容, 並 與 他 們 互 動 別 忘 了, 只 有 最 適 合 的 内 容, 才 能 增 加 互 動 率, 並 找 到 品 牌 夢 寐 以 求 的 品 牌 認 同 者! 別 忘 了 最 終 目 的! 成 立 在 粉 絲 團 的 目 的 有 許 多, 粉 絲 數 導 購 互 動 率 實 體 參 與 等, 當 然 也 會 依 品 牌 階 段 不 同, 亦 有 不 同 目 標 不 過 臉 書 只 是 一 個 與 消 費 者 溝 通 的 平 台, 請 不 要 忘 記 成 立 的 初 衷, 並 一 次 次 的 檢 視 它 並 且 用 屬 於 品 牌 的 調 性, 端 上 誠 意 地 與 消 費 者 溝 通 吧!

17 IMC 異 業 結 盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

18 異 業 合 作 案 圖 片 & 資 料 來 源 : 聯 合 報 Google

19 Life 攝 影 展 異 業 合 作 案 活 動 時 間 :2014 年 7/7-9/21 活 動 地 點 : 松 山 文 創 園 區 - 北 向 製 菸 工 廠 簡 介 : Life 於 1936 年 由 Henry Luce 正 式 創 立, 是 一 本 美 國 家 喻 戶 曉 的 攝 影 雜 誌, 定 位 為 新 聞 攝 影 紀 實 雜 誌, 創 刊 宗 旨 是 看 見 生 活 看 見 世 界 (To see life; to see the world) 面 對 市 場 競 爭 讀 者 喜 好 的 改 變,2007 年 3 月 Life 停 止 發 行 雜 誌 的 印 刷 版, 將 內 容 全 部 轉 移 到 網 際 網 路 上 本 次 Life 攝 影 展 展 區 將 規 劃 四 大 單 元, 分 別 是 PEOPLE, MOMENTS, IT S LIFE, OUR LIFE 等 四 區, 並 邀 請 民 眾, 透 過 網 路 徵 選 優 秀 的 攝 影 作 品, 真 實 呈 現 各 式 人 生 樣 貌, 拼 湊 屬 於 台 灣 的 LIFE 剪 影 藉 由 世 界 名 人 歷 史 重 要 時 刻 等 照 片, 傳 達 人 生 的 各 種 可 能 性, 同 步 呈 現 影 像 世 界 的 各 個 瞬 間 資 料 / 圖 片 來 源 : 聯 合 報 Google

20 Life 攝 影 展 異 業 合 作 案 適 合 產 業 :3C 商 品 攝 影 器 材 時 尚 精 品 / 服 飾 / 配 件 汽 / 機 車 飲 品 等 合 作 方 式 : 共 同 贊 助 特 殊 專 案 配 合 等 宣 傳 方 式 : 平 面 / 電 子 媒 體 / 網 路 社 群 宣 傳 品 牌 LOGO 露 出 等 歡 迎 異 業 結 盟, 合 作 相 關 細 節 請 洽 :regina.yang@dentsuaegis.com 資 料 / 圖 片 來 源 : 聯 合 報 Google

21 電 視 新 節 目 介 紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

22 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 綜 藝 上 檔 日 期 :2014/05/26 播 出 頻 道 : 中 天 綜 合 台 播 出 時 間 :19:00( 一 ~ 三 ) 真 的! 了 不 起 : 由 謝 震 武 及 愷 樂 一 起 主 持 的 全 新 視 覺 推 理 綜 藝, 每 集 節 目 中 將 邀 請 3 組 藝 人 來 賓,1 位 行 為 舉 止 專 家, 他 們 將 進 入 史 上 最 強 大 的 真 偽 難 辦 世 界 裡 ; 辨 識 真 偽 最 多 的 那 組 藝 人 來 賓, 將 可 進 行 最 後 的 10 萬 獎 金 大 挑 戰 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/05/28 播 出 頻 道 : 三 立 播 出 時 間 :20:00( 一 ~ 五 ) 媽 咪 的 男 朋 友 : 媽 咪, 我 想 幫 你 找 個 男 朋 友 厲 曉 玫 ( 楊 謹 華 飾 ) 是 一 位 婚 顧, 獨 立 堅 強 受 到 子 宮 病 變 所 苦 的 她, 決 定 要 到 國 外 取 精 年 三 立 華 人 電 視 劇 八 點 檔 系 列 第 九 部 作 品, 由 王 傳 一 楊 謹 華 陳 乃 榮 陶 嫚 曼 孫 其 君 領 銜 主 演 類 型 : 綜 藝 上 檔 日 期 :2014/05/29 播 出 頻 道 : 中 天 綜 合 台 播 出 時 間 :19:00( 四 ~ 五 ) 真 的 不 一 樣 : 是 一 個 史 無 前 例 的 結 合 了 腦 科 學 和 生 活 心 理 學 的 全 新 型 態 綜 藝 實 境 秀 節 目, 藉 由 各 式 各 樣 有 趣 新 鮮 的 突 發 狀 況 進 行 實 驗, 進 而 呈 現 出 藝 人 私 底 下 不 為 人 知 的 真 實 個 性 ; 有 笑 有 淚 的 精 彩 內 容, 各 種 爆 笑 又 出 乎 你 意 料 之 外 的 趣 味 反 應 將 一 次 又 一 次 的 衝 擊 你 的 視 覺 跟 心 理 感 受

23 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/05/29 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 綜 合 台 播 出 時 間 :19:00( 一 ~ 五 ) 朱 元 璋 : 元 朝 末 年, 天 下 大 亂 朱 元 璋 父 母 去 世 後, 為 了 埋 葬 父 母, 他 入 廟 當 了 和 尚, 後 加 入 了 農 民 起 義 軍 初 入 義 軍 的 朱 重 八 在 戰 場 上 屢 立 奇 功, 得 到 首 領 郭 子 興 的 器 重 從 此, 朱 元 璋 一 步 步 走 上 了 中 國 歷 史 的 舞 臺 他 用 義 氣 把 徐 達 常 遇 春 藍 玉 等 一 批 將 才 籠 絡 在 自 己 身 邊, 並 採 納 李 善 長 劉 伯 溫 等 知 識 份 子 的 策 略, 高 築 牆 廣 積 糧 緩 稱 王 進 而 擴 大 實 力 最 終 在 鄱 陽 湖 大 水 戰 中 消 滅 了 勁 敵 陳 友 諒, 創 建 了 明 朝 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/05/29 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 綜 合 台 播 出 時 間 :22:00( 一 ~ 四 ) 派 遣 女 醫 X : 大 門 未 知 子 ( 米 倉 涼 子 飾 演 ) 是 個 謎 一 般 的 女 外 科 醫 生, 她 擁 有 天 才 醫 術, 卻 不 屬 於 任 何 組 織, 輾 轉 於 各 家 醫 院 她 不 畏 權 威, 講 話 直 率, 最 討 厭 成 群 結 隊 她 認 為 派 遣 算 的 是 鍾 點 費, 時 間 到 就 走 人, 即 使 動 手 術 也 不 例 外! 類 型 : 電 影 上 檔 日 期 :2014/05/30-06/05 播 出 頻 道 :MOD 播 出 時 間 :VOD 真 愛 100 天 : 柏 丹 因 母 親 過 世 而 回 到 外 島 的 老 家 奔 喪 時, 遇 到 了 初 戀 情 人 唯 心 唯 心 要 結 婚 了, 對 象 正 是 柏 丹 繼 父 的 兒 子, 為 了 為 母 喪 沖 喜, 才 與 唯 心 準 備 在 這 個 時 候 結 婚 柏 丹 衷 心 希 望 唯 心 能 夠 幸 福, 他 希 望 她 不 要 為 了 他 人 的 因 素 而 放 棄 自 己 真 正 想 要 的

24 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/05/30 播 出 頻 道 : 中 視 播 出 時 間 :22:00( 五 六 ) 來 自 星 星 的 你 : 穿 越 四 百 年, 給 妳 我 的 心 妳 是 我 的 命 運, 而 我 是 守 護 妳 的 星 星 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/06/02 播 出 頻 道 : 緯 來 日 本 台 播 出 時 間 :22:00( 一 ~ 五 ) 離 婚 萬 歲 : 大 地 震 後 引 發 結 婚 潮, 婚 後 才 發 現 彼 此 難 相 處 最 後 終 於 一 發 不 可 收 拾, 他 們 要 離 婚 了! 一 口 氣 看 離 婚 萬 歲 + 特 別 篇! 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/06/04 播 出 頻 道 : 東 森 戲 劇 台 播 出 時 間 :21:00( 一 ~ 五 ) 奇 皇 后 : 高 麗 人 奇 子 敖 的 女 兒 ( 河 智 苑 飾 ) 在 家 人 被 高 麗 貴 族 王 暠 殺 害 後, 為 了 不 被 拖 去 當 宮 女 而 以 男 裝 生 活, 為 了 向 王 暠 報 仇, 隱 瞞 身 份 當 了 其 手 下, 同 時 遇 到 了 當 時 惡 小 輩 頭 領, 過 著 放 蕩 生 活 的 高 麗 王 ( 朱 鎮 模 飾 ) 此 後 接 受 高 麗 王 的 密 令 監 視 被 發 配 到 大 青 島 的 元 國 皇 太 子, 卻 被 卷 入 了 危 害 高 麗 的 元 國 陰 謀 之 中

25 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 綜 藝 上 檔 日 期 :2014/06/06 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 綜 合 台 播 出 時 間 :22:00( 五 ) 壹 周 立 波 秀 - 第 2 季 : 壹 周 立 波 秀 是 由 周 立 波 主 持, 內 容 包 括 脫 口 秀 表 演 及 嘉 賓 現 場 訪 談 兩 部 分 脫 口 秀 部 分, 是 以 周 立 波 特 有 的 方 式 對 重 大 新 聞 事 件 新 名 詞 進 行 趣 談 論 點, 嘉 賓 現 場 訪 談 部 分 是 通 過 與 嘉 賓 的 對 話, 笑 侃 各 行 業 的 眾 生 類 型 : 綜 藝 上 檔 日 期 :2014/06/06 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 綜 合 台 播 出 時 間 :18:00( 日 ) 好 運 呷 透 透 : 本 節 目 特 別 邀 請 風 水 大 師 詹 惟 中, 除 了 帶 著 觀 眾 品 嘗 道 地 美 食 外, 更 發 揮 命 理 達 人 的 專 長, 以 陰 陽 五 行 的 觀 點, 從 料 理 的 名 字 顏 色 外 觀 烹 調 方 法, 到 食 材 的 生 長 環 境 等, 詳 細 介 紹 對 運 勢 造 成 的 影 響 同 時 也 分 析 老 闆 的 面 像 店 內 的 格 局 擺 設, 告 訴 大 家 成 功 的 餐 廳 須 要 具 備 那 些 要 素

26 電 視 觀 察 窗 TV Outlook Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

27 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 龍 飛 鳳 舞 民 視 航 海 王 20 台 視 綜 藝 大 集 合 民 視 綜 藝 大 集 合 民 視 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 哆 啦 A 夢 華 視 優 生 矽 晶 劇 場 阿 信 民 視 新 獵 人 台 視 萬 秀 豬 王 中 視 鑽 石 王 牌 台 視 航 海 王 20 台 視 美 食 獵 人 台 視 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 三 星 報 囍 民 視 萬 秀 豬 王 中 視 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 正 妹 大 連 線 台 視 雨 後 驕 陽 台 視 烏 龍 派 出 所 華 視 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 優 生 矽 晶 劇 場 阿 信 民 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 影 子 籃 球 員 華 視 最 強 大 國 民 中 視 航 海 王 新 視 界 映 畫 祭 台 視 愛 上 兩 個 我 台 視 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 工 研 酢 天 龍 八 部 中 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 正 妹 大 連 線 台 視 週 日 優 質 劇 場 愛 上 兩 個 我 台 視 廉 政 英 雄 民 視 華 視 晚 間 新 聞 華 視 鑽 石 王 牌 台 視 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 豬 哥 會 社 精 選 版 民 視 蠟 筆 小 新 台 視 哆 啦 A 夢 華 視 名 偵 探 柯 南 華 視 1.56 平 均 2.11 平 均 2.44 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/05/ /05/18

28 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 航 海 王 20 台 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 綜 藝 大 集 合 民 視 綜 藝 大 集 合 民 視 航 海 王 新 視 界 映 畫 祭 台 視 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 鑽 石 王 牌 台 視 優 生 矽 晶 劇 場 阿 信 民 視 新 獵 人 台 視 萬 秀 豬 王 中 視 愛 上 兩 個 我 台 視 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視 正 妹 大 連 線 台 視 三 星 報 囍 民 視 烏 龍 派 出 所 華 視 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 航 海 王 20 台 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 最 強 大 國 民 中 視 蠟 筆 小 新 台 視 雨 後 驕 陽 台 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 工 研 酢 天 龍 八 部 中 視 天 才 衝 衝 衝 華 視 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 美 食 獵 人 台 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 雨 後 驕 陽 台 視 廉 政 英 雄 民 視 優 生 矽 晶 劇 場 阿 信 民 視 豬 哥 會 社 精 選 版 民 視 Holika Holika 愛 上 兩 個 我 台 視 愛 上 兩 個 我 台 視 萬 秀 豬 王 中 視 大 陸 尋 奇 中 視 哆 啦 A 夢 華 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 華 視 晚 間 新 聞 華 視 正 妹 大 連 線 台 視 1.27 平 均 1.31 平 均 2.38 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/05/ /05/18

29 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 世 間 情 三 立 台 灣 天 才 阿 公 Cartoon network 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 世 間 情 三 立 台 灣 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 我 的 自 由 年 代 三 立 都 會 我 的 自 由 年 代 三 立 都 會 LINE TOWN 麻 吉 樂 園 YOYO 女 人 30 情 定 水 舞 間 三 立 都 會 阿 甘 妙 世 界 卡 通 頻 道 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 來 自 星 星 的 你 緯 來 戲 劇 台 探 險 活 寶 卡 通 頻 道 六 個 孩 子 GTV 戲 劇 台 天 才 阿 公 卡 通 頻 道 繼 承 者 們 衛 視 中 文 探 險 活 寶 卡 通 頻 道 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 天 兵 公 園 卡 通 頻 道 熱 海 戀 歌 三 立 台 灣 片 場 生 存 大 亂 鬥 卡 通 頻 道 自 由 ing 三 立 都 會 天 才 阿 公 卡 通 頻 道 台 灣 尚 青 三 立 台 灣 飛 哥 與 小 佛 電 影 版 超 時 迪 士 尼 TOYOTA 青 春 好 7 淘 三 立 台 灣 飛 哥 與 小 佛 英 雄 任 務 迪 士 尼 台 灣 演 義 民 視 新 聞 酷 妹 當 家 迪 士 尼 在 台 灣 的 故 事 三 立 台 灣 肥 貓 鬥 小 強 卡 通 頻 道 世 間 情 三 立 台 灣 粉 紅 豬 小 妹 YOYO 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 草 地 狀 元 三 立 台 灣 女 人 30 情 定 水 舞 間 三 立 都 會 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 天 兵 公 園 Cartoon network 1.65 平 均 1.51 平 均 1.99 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/05/ /05/18

30 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 我 的 自 由 年 代 三 立 都 會 世 間 情 三 立 台 灣 世 間 情 三 立 台 灣 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 自 由 ing 三 立 都 會 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 女 人 30 情 定 水 舞 間 三 立 都 會 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 棒 球 大 聯 盟 東 森 電 影 女 人 30 情 定 水 舞 間 三 立 都 會 蠟 筆 小 新 GTV 綜 合 台 來 自 星 星 的 你 緯 來 戲 劇 台 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 六 個 孩 子 GTV 戲 劇 台 繼 承 者 們 衛 視 中 文 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 冠 軍 任 務 衛 視 中 文 我 的 自 由 年 代 三 立 都 會 航 海 王 衛 視 中 文 台 灣 演 義 民 視 新 聞 熱 海 戀 歌 三 立 台 灣 台 灣 尚 青 三 立 台 灣 型 男 大 主 廚 三 立 都 會 世 間 情 三 立 台 灣 神 秘 52 區 中 天 新 聞 台 TOYOTA 青 春 好 7 淘 三 立 台 灣 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 繼 承 者 們 衛 視 中 文 永 信 藥 品 我 是 歌 手 2 GTV 綜 合 台 熱 海 戀 歌 三 立 台 灣 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 在 台 灣 的 故 事 三 立 台 灣 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 草 地 狀 元 三 立 台 灣 TOYOTA 青 春 好 7 淘 三 立 台 灣 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 華 流 週 報 三 立 都 會 新 台 灣 加 油 三 立 新 聞 台 灣 尚 青 三 立 台 灣 驚 爆 新 聞 線 三 立 新 聞 1.14 平 均 1.36 平 均 1.68 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/05/ /05/18

31 無 線 + 有 線 戲 劇 類 及 綜 藝 類 TOP20 節 目 排 行 戲 劇 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 綜 藝 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 龍 飛 鳳 舞 民 視 綜 藝 大 集 合 民 視 世 間 情 三 立 台 灣 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 優 生 矽 晶 劇 場 阿 信 民 視 萬 秀 豬 王 中 視 我 的 自 由 年 代 三 立 都 會 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 女 人 30 情 定 水 舞 間 三 立 都 會 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 三 星 報 囍 民 視 雨 後 驕 陽 台 視 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 愛 上 兩 個 我 台 視 最 強 大 國 民 中 視 來 自 星 星 的 你 緯 來 戲 劇 台 正 妹 大 連 線 台 視 工 研 酢 天 龍 八 部 中 視 豬 哥 會 社 精 選 版 民 視 廉 政 英 雄 民 視 天 才 衝 衝 衝 華 視 六 個 孩 子 GTV 戲 劇 台 超 級 歌 喉 讚 中 視 繼 承 者 們 衛 視 中 文 歡 樂 智 多 星 衛 視 中 文 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 熱 海 戀 歌 三 立 台 灣 金 牌 麥 克 風 台 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 世 間 情 三 立 台 灣 女 人 要 有 錢 JET 綜 合 台 西 遊 記 民 視 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 主 君 的 太 陽 中 視 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 意 難 忘 民 視 冠 軍 任 務 衛 視 中 文 0.68 平 均 1.74 平 均 1.54 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/05/ /05/18

32 網 路 觀 察 窗 Internet Outlook

33 4 月 份 網 域 群 排 名 TOP20 4 月 3 月 網 域 群 15 歲 以 上 ( 全 體 ) 不 重 複 使 用 人 數 (000') % Reach 佔 目 標 族 群 比 例 總 瀏 覽 網 頁 數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 11, , Google Sites 10, , Facebook 8, , (u) Microsoft Sites 6, PIXNET 6, (U) YAM.COM 5, (U) UDN Group 5, Chunghwa Telecom 4, (U) Next Media Interactive Ltd. 4, (U) EMI Group 4, Baidu.com Inc. 4, Wikimedia Foundation Sites 4, NHN Corporation 4, (u) Shinewant Sites 3, PTT.CC 3, PChome Online 3, (u) Cite Media Holding Group 3, Oneup Network Corporation 2, (U) China Times Group 2, SINA Corporation 2, 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

34 4 月 份 網 域 群 排 名 TOP20 4 月 3 月 網 域 群 不 重 複 使 用 人 數 (000') % Reach 佔 目 標 族 群 比 例 總 瀏 覽 網 頁 數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 5, , Google Sites 5, , Facebook 4, , (u) Microsoft Sites 3, PIXNET 3, (U) YAM.COM 2, (U) UDN Group 2, (U) Next Media Interactive Ltd. 2, Chunghwa Telecom 2, (U) EMI Group 2, Baidu.com Inc. 2, Wikimedia Foundation Sites 2, NHN Corporation 1, Oneup Network Corporation 1, (u) Cite Media Holding Group 1, (u) Shinewant Sites 1, PTT.CC 1, PChome Online 1, (U) China Times Group 1, Yong Sheng Technology 1, 男 性 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

35 4 月 份 網 域 群 排 名 TOP20 4 月 3 月 網 域 群 不 重 複 使 用 人 數 (000') % Reach 佔 目 標 族 群 比 例 總 瀏 覽 網 頁 數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 5, , Google Sites 5, , Facebook 4, , (u) Microsoft Sites 3, PIXNET 2, (U) YAM.COM 2, (U) UDN Group 2, Chunghwa Telecom 2, NHN Corporation 2, Baidu.com Inc. 2, (U) EMI Group 1, (U) Next Media Interactive Ltd. 1, Wikimedia Foundation Sites 1, (u) Shinewant Sites 1, PChome Online 1, PTT.CC 1, SINA Corporation 1, (U) China Times Group 1, (u) Youku & Tudou 1, (u) Cite Media Holding Group 1, 女 性 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

36 4 月 份 網 域 群 排 名 TOP20 4 月 3 月 網 域 群 歲 不 重 複 使 用 人 數 (000') % Reach 佔 目 標 族 群 比 例 總 瀏 覽 網 頁 數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 6, , Google Sites 5, , Facebook 4, , (u) Microsoft Sites 3, PIXNET 3, (U) YAM.COM 3, (U) Next Media Interactive Ltd. 2, (U) EMI Group 2, (U) UDN Group 2, Chunghwa Telecom 2, Baidu.com Inc. 2, NHN Corporation 2, Wikimedia Foundation Sites 2, PTT.CC 2, Oneup Network Corporation 1, (u) Shinewant Sites 1, (u) Cite Media Holding Group 1, SINA Corporation 1, (u) Catino Inc 1, PChome Online 1, 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

37 4 月 份 網 域 群 排 名 TOP20 4 月 3 月 網 域 群 歲 不 重 複 使 用 人 數 (000') % Reach 佔 目 標 族 群 比 例 總 瀏 覽 網 頁 數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 2, , Google Sites 2, Facebook 1, (u) Microsoft Sites 1, PIXNET 1, (U) YAM.COM 1, (U) UDN Group 1, Chunghwa Telecom 1, (U) Next Media Interactive Ltd Baidu.com Inc (U) EMI Group Wikimedia Foundation Sites NHN Corporation (u) Shinewant Sites PChome Online (U) China Times Group Yong Sheng Technology (u) Cite Media Holding Group RUTEN.COM.TW SINA Corporation 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

38 4 月 份 網 站 類 別 排 名 TOP10 4 月 3 月 網 站 類 別 - Portals % Reach Total Portals YAHOO.COM.TW YAM.COM MSN.COM.TW PCHOME.COM.TW Cite Media Holding Group TENCENT Inc QQ.COM Sohu.com Inc SINA.COM.CN SINA.COM.TW 月 3 月 網 站 類 別 -Lifestyles % Reach Total Lifestyles Yahoo Taiwan Fashion YOUTHWANT.COM.TW ETTODAY Life IPEEN.COM.TW NIUSNEWS.COM WIKIA.COM ETTODAY Pet Mobile01 Living MAMACLUB.COM VAN698.COM 月 3 月 網 站 類 別 -Blogs % Reach Total Social Media - Blogs PIXNET Yam.com Blog Blogger XUITE Blog ROODO.COM Pchome Blog Federated Media Publishing SINA Blog FC2 inc WORDPRESS.COM* 月 3 月 網 站 類 別 -News/Information % Reach Total News/Information Yahoo Taiwan News UDN.COM AppleDaily Taiwan ETTODAY.NET CHINATIMES.COM NOWNEWS.COM Yam.com News MSN News - Taiwan CNA.COM.TW LIBERTYTIMES.COM.TW 月 3 月 網 站 類 別 -Search/Navigation % Reach Total Search/Navigation GOOGLE.COM.TW Yahoo Taiwan Search BAIDU.COM HAO123.COM BING.COM SOGOU.COM Ask Network Ask Search Sites YUNFAN.COM SOKU.COM 月 3 月 網 站 類 別 -Social Networking % Reach Total Social Media - Social Networking FACEBOOK.COM XUITE.NET SINA Microblogging PLURK.COM TWITTER.COM Linkedin Douban Sites TUMBLR.COM* Yahoo Profile PIXIV.NET 2.5 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

39 安 吉 斯 媒 體 集 團 簡 介 安 吉 斯 媒 體 集 團 是 全 球 發 展 最 快 的 行 銷 傳 播 集 團, 集 團 的 優 勢 在 於 所 有 團 隊 所 具 備 的 企 業 家 精 神, 和 以 消 費 者 為 核 心, 從 數 位 思 考 領 先 的 專 業 理 念 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 旗 下 共 有 七 大 行 銷 傳 播 品 牌, 分 別 為 提 供 媒 體 傳 播 服 務 之 凱 絡 媒 體 (Carat) 偉 視 捷 媒 體 (Vizeum) 以 及 集 思 媒 體 (AAA), 提 供 數 位 傳 播 行 銷 之 安 索 帕 台 灣 (Isobar), 專 注 於 家 外 媒 體 服 務 之 博 仕 達 (Posterscope), 專 精 於 數 位 績 效 行 銷 領 域 的 安 布 思 沛 (iprospect) 以 及 提 供 即 時 競 價 服 務 的 自 動 化 交 易 行 銷 服 務 平 台 安 納 特 (Amnet) 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 凱 絡 媒 體 偉 視 捷 媒 體 集 思 媒 體 博 仕 達 安 索 帕 台 灣 安 布 思 沛 行 銷 安 納 特

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