目 錄 Index 2012/04/ /04/22 市 場 訊 息 IMF: 台 灣 2012 年 成 長 3.6% 媒 體 市 場 訊 息 5 無 線 台 轉 播 HD 奧 運 拍 板 媒 體 專 題 淺 談 雜 誌 APP IMC 異 業 結 盟 2012 魔 幻 3D 恐 龍 展

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1 凱 絡 媒 體 週 報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 633

2 目 錄 Index 2012/04/ /04/22 市 場 訊 息 IMF: 台 灣 2012 年 成 長 3.6% 媒 體 市 場 訊 息 5 無 線 台 轉 播 HD 奧 運 拍 板 媒 體 專 題 淺 談 雜 誌 APP IMC 異 業 結 盟 2012 魔 幻 3D 恐 龍 展 電 視 觀 察 窗 TOP20 電 視 節 目 排 行 榜 尊 重 著 作 權, 使 用 本 資 料 請 經 凱 絡 授 權 同 意!

3 IMF: 台 灣 2012 年 成 長 3.6% 國 際 貨 幣 基 金 (IMF) 於 4 月 17 日 發 布 世 界 經 濟 展 望 (WorldEconomic Outlook), 報 告 中 預 測 2012 年 全 世 界 經 濟 將 擴 張 3.5%, 2013 年 為 4.1%, 分 別 較 1 月 公 佈 的 預 測 值 上 修 0.2 和 0.1 個 百 分 點 IMF 預 測, 台 灣 2012 年 經 濟 成 長 率 為 3.6%,2013 年 為 4.7% 該 報 告 提 到, 儘 管 美 國 2011 下 半 年 經 濟 活 動 可 望 進 一 步 發 展, 加 上 歐 元 區 國 家 因 應 經 濟 危 機 的 政 策 更 為 理 想, 這 些 因 素 皆 可 望 減 輕 對 全 球 經 濟 再 度 陷 入 衰 退 的 威 脅, 但 近 期 經 濟 好 轉 的 態 勢 依 舊 非 常 脆 弱 [2012/04/17 中 央 社 ] 消 費 縮 手 百 貨 買 氣 比 海 嘯 期 差 油 電 雙 漲 萬 物 皆 漲, 國 內 百 貨 龍 頭 業 者 明 顯 感 受 消 費 緊 縮 據 調 查, 太 平 洋 SOGO 首 季 來 客 數 下 降 10%, 業 績 衰 退 8%; 新 光 三 越 首 季 業 績 亦 下 滑 3-5%, 各 個 業 種 又 以 男 裝 最 慘, 業 績 掉 了 3 至 4 成, 女 裝 也 衰 退 10%, 唯 餐 飲 一 枝 獨 秀 太 平 洋 SOGO 百 貨 表 示, 這 次 消 費 無 感 現 象 比 金 融 海 嘯 時 還 要 嚴 重 儘 管 百 貨 業 者 提 前 啟 動 母 親 節 檔 期 第 一 波 化 妝 品 預 購, 希 望 能 藉 此 拉 抬 業 績, 但 首 波 化 妝 品 促 銷 最 重 要 的 前 4 日 業 績 仍 未 達 到 目 標 [ 2012/04/20 工 商 時 報 ] 辦 公 室 團 購 美 食 台 灣 特 有 現 象 網 購 平 台 業 者 樂 天 市 場 表 示, 台 灣 美 食 商 品 在 上 班 時 間 業 績 攀 升, 下 午 5 時 下 班 時 達 到 購 物 高 峰, 是 台 灣 特 有 的 辦 公 室 團 購 現 象, 在 其 他 國 家 少 見 相 較 之 下, 日 本 人 則 多 半 在 下 班 時 間 才 進 行 網 購, 購 買 行 為 較 偏 向 個 人 化 根 據 樂 天 資 料 分 析, 台 灣 上 網 購 買 美 食 的 族 群 主 要 是 北 部 女 性, 以 21 歲 到 30 歲 的 輕 熟 小 資 女, 以 及 31 歲 到 40 歲 的 上 班 族 人 妻 為 主 ; 兩 大 群 的 消 費 行 為 有 所 不 同, 小 資 女 特 性 為 愛 嚐 鮮 ; 上 班 族 人 妻 則 是 瘋 團 購 此 外, 樂 天 市 場 的 研 究 也 顯 示, 目 前 手 機 購 物 一 年 內 已 經 達 網 購 營 業 額 的 5%, 且 持 續 快 速 成 長 中 [2012/04/19 中 央 社 ] 陸 客 掃 貨 精 品 業 績 增 3 成 總 統 大 選 底 定 後, 不 僅 陸 客 自 由 行 擴 大 開 放 利 多 題 材 發 酵, 隨 著 五 一 假 期 將 屆, 陸 客 團 亦 可 望 爆 增 台 北 101 強 調, 陸 客 自 由 行 擴 大 開 放 雖 未 放 大 來 台 人 次, 但 從 精 品 消 費 力 可 看 出 自 由 行 陸 客 比 重 逐 漸 提 高, 尤 其 是 3-4 月 的 業 績, 包 括 勞 力 士 等 精 品 鐘 錶 和 部 分 錶 款 都 賣 到 缺 貨, 估 計 2012 年 含 陸 客 在 內 的 觀 光 客 消 費 力, 可 望 再 增 加 5~10% [2012/04/18 工 商 時 報 ]

4 5 無 線 台 轉 播 HD 奧 運 拍 板 國 家 通 訊 傳 播 委 員 會 (NCC)4 月 18 日 決 議 通 過 愛 爾 達 電 視 申 設 奧 運 1 台 等 11 個 頻 道 ( 含 愛 爾 達 奧 運 1~10 台, 及 愛 爾 達 奧 運 新 聞 台 ), 讓 台 灣 民 眾 能 順 利 透 過 MOD 觀 賞 奧 運 賽 事, 賽 後 業 者 可 申 請 終 止 經 營 由 於 觀 眾 只 需 訂 購 MOD 每 月 89 元 最 便 宜 套 餐 即 可 收 看, 暑 假 期 間 可 望 因 此 大 幅 吸 引 年 輕 學 生 族 群 觀 眾 台 視 中 視 華 視 民 視 4 家 無 線 台 在 獲 得 新 聞 局 補 助 後, 亦 將 取 得 部 份 奧 運 轉 播 權 利, 做 重 點 式 轉 播 [2012/04/18 經 濟 日 報 2012/04/18 ET today.net] Google 廣 告 新 功 能 抓 住 眼 球 隨 著 網 路 廣 告 成 長 可 觀,Google 日 前 推 出 一 套 新 的 廣 告 功 能 Brand Activate, 只 要 一 支 廣 告 至 少 有 50% 內 容 已 在 用 戶 螢 幕 上 呈 現 至 少 一 秒, 廣 告 主 不 但 能 獲 得 通 知, 還 能 快 速 調 整 產 品 的 推 廣 狀 態 藉 此, 廠 商 不 但 能 更 方 便 掌 握 廣 告 被 觀 看 的 情 況, 亦 能 提 高 業 者 增 加 網 路 行 銷 的 意 願 此 外, 根 據 美 國 非 營 利 組 織 網 路 廣 告 公 信 會 (IAB) 委 託 會 計 師 事 務 所 完 成 的 研 究 報 告 顯 示,2011 年 美 國 網 路 廣 告 營 收 勁 升 22%, 並 達 到 310 億 美 元 的 歷 史 新 高 其 中, 行 動 廣 告 的 營 收 成 長 速 度 更 是 領 先 所 有 數 位 領 域 IAB 表 示, 這 顯 示 了 互 動 廣 告 已 站 穩 其 核 心 地 位, 從 搜 尋 引 擎 陳 列 式 廣 告 到 數 位 視 頻, 到 處 皆 充 滿 了 品 牌 廠 商 和 消 費 者 致 富 的 機 會 [2012/04/19 聯 合 晚 報 ] 普 立 茲 獎 揭 曉 網 媒 竄 起 奪 兩 大 獎 美 國 新 聞 界 最 高 榮 譽 普 立 茲 獎 4 月 16 日 公 布 第 96 屆 得 獎 名 單, 紐 約 時 報 勇 奪 解 釋 性 報 導 和 國 際 報 導 兩 大 獎 值 得 注 意 的 是, 網 路 媒 體 更 顯 風 光, 知 名 的 獨 立 新 聞 網 站 赫 芬 頓 郵 報 (Huffington Post) 和 政 客 (Politico) 都 是 首 次 獲 獎 此 外, 法 新 社 (AFP) 以 美 國 境 外 媒 體 的 身 分 獲 獎, 也 是 百 年 來 少 見 [2012/04/17 聯 合 晚 報 新 頭 殼 newtalk] Image: sscreations / FreeDigitalPhotos.net

5 媒 體 專 題 Media Report 淺 談 雜 誌 APP 陳 佳 華 Image: Pixomar / FreeDigitalPhotos.net

6 前 言 最 近 出 現 了 一 個 新 名 詞 - 低 頭 族, 這 一 群 人 無 時 無 刻 低 著 頭, 使 用 著 智 慧 型 手 機 或 平 板 電 腦 據 統 計 指 出, 台 灣 地 區 個 人 手 機 行 動 上 網 使 用 人 口 數 已 超 過 490 萬 人, 這 群 人 中 約 有 159 萬 人 曾 經 利 用 手 機 下 載 過 行 動 軟 體 市 集 的 應 用 軟 體 (APP), 使 用 人 口 數 也 持 續 成 長 中 預 期 在 未 來 一 年 內, 台 灣 平 板 電 腦 銷 量 將 超 過 40 萬 台, 看 來 這 群 低 頭 族 正 影 響 著 媒 體 接 觸 型 態 的 大 變 化, 過 去 透 過 手 接 觸 眼 睛 閱 讀 吸 收 資 訊 的 過 程 將 被 打 翻, 閱 讀 習 慣 因 數 位 化 發 展 產 生 的 型 態, 從 紙 本 閱 讀 進 化 成 創 新 的 APP, 將 為 傳 統 雜 誌 開 啟 另 一 個 新 的 局 面 網 路 科 技 的 成 熟 讓 數 位 化 技 術 門 檻 降 低, 稍 具 規 模 的 雜 誌 社 皆 有 能 力 開 發 各 具 特 色 的 APP, 發 展 至 今 日, 雜 誌 媒 體 數 位 化 並 未 改 變 雜 誌 內 容, 而 是 在 內 容 上 另 增 了 多 媒 體 的 元 素 資 料 來 源 : 資 策 會 / 數 位 時 代 網 站 / 中 時 電 子 報

7 為 廣 告 主 提 供 的 服 務 : 客 製 化 專 案 廣 告 版 面 版 位 購 買 多 以 專 案 配 合 方 式 :APP 發 展 至 今, 仍 未 具 備 完 全 仰 賴 廣 告 獲 利 的 商 業 模 式 條 件, 因 此 除 了 廣 告 版 面 購 買 之 外, 媒 體 大 多 結 合 其 他 既 有 資 源, 以 專 案 形 式 與 廣 告 主 配 合 專 案 規 模 的 大 小 均 可 配 合 廣 告 主 的 行 銷 目 的 及 預 算 規 模, 做 客 製 化 規 畫 和 設 計 資 料 / 圖 片 來 源 : 各 家 雜 誌 APP

8 雜 誌 APP 型 式 因 應 平 台 和 內 容 而 有 不 同 APP ipad 版 及 APP 手 機 版 在 製 作 上 是 兩 種 不 同 的 應 用 程 式, 除 了 基 本 程 式 內 容 不 同 之 外, 由 於 兩 者 螢 幕 大 小 的 差 異, 在 版 面 配 置 上 及 內 容 規 畫 也 都 不 盡 相 同 因 此, 市 面 上 常 看 到 同 一 份 雜 誌 推 出 不 同 版 本 APP 的 局 面 然 而, 以 台 灣 市 場 而 言, 各 家 雜 誌 社 發 展 APP 的 進 度 不 一 擁 有 集 團 資 源 者 如 遠 見 及 商 周, 除 了 電 子 書 之 外, 已 發 展 到 整 合 雜 誌 特 定 議 題 及 專 刊 為 內 容 的 APP, 例 如 : 遠 見 - 懷 念 賈 伯 斯 及 商 周 alive 美 食 +( 不 定 期 出 刊 ) 此 外, 也 可 看 到 運 動 類 型 雜 誌 整 合 其 資 料 庫, 並 結 合 APP 發 展 出 功 能 型 APP, Golf 高 爾 夫 球 場 指 南 即 是 此 類 型 的 代 表 之 一 資 料 / 圖 片 來 源 : 各 家 雜 誌 APP

9 雜 誌 APP 內 容 朝 分 眾 化 發 展 APP 無 國 界 的 特 色, 可 讓 讀 者 下 載 其 他 國 家 版 本 的 國 際 中 文 版 雜 誌, 例 如 : VOGUE Japan 和 GQ Brasil, 讀 者 可 因 此 輕 鬆 獲 得 國 外 流 行 資 訊 部 份 雜 誌 依 內 容 推 出 固 定 主 題 式 的 APP, 如 ELLE 星 運 /ELLE 星 聞 : 星 運 為 12 星 座 運 勢 分 析 及 算 命 小 遊 戲, 每 日 更 新 ;ELLE 星 聞 則 以 明 星 名 人 活 動 消 息 為 主 此 外, 除 了 入 口 網 站 和 報 紙 APP 提 供 每 日 新 聞 之 外, 也 有 資 訊 類 雜 誌 推 出 提 供 相 關 產 業 新 聞 的 APP, 如 數 位 時 代 Daily 資 料 / 圖 片 來 源 : 各 家 雜 誌 APP

10 雜 誌 APP 廣 告 表 現 方 式 更 多 元 -1 客 製 化 需 求, 雜 誌 APP 廣 告 表 現 形 式 可 同 時 表 現 廣 告 主 平 面 與 影 音 素 材 : Video insertion Page out and see more 點 選 不 同 按 鈕, 呈 現 更 詳 細 的 產 品 介 紹 選 擇 控 制 播 放 產 品 CF 資 料 / 圖 片 來 源 : 各 家 雜 誌 APP

11 雜 誌 APP 廣 告 表 現 方 式 更 多 元 -2 廣 告 主 原 有 素 材 再 客 製 化 : Slide show/ Photo Gallery Move left and right 串 聯 廣 告 主 的 數 位 平 台 : Hyperlink to clients official website APP 客 製 化 廣 告 表 現 形 式 : 讀 者 互 動 遊 戲 / 客 製 化 單 元 手 指 於 產 品 上 滑 動 可 觀 賞 產 品 360 度 效 果 品 牌 故 事 單 元 網 址 可 連 結 到 任 一 網 站 資 料 / 圖 片 來 源 : 各 家 雜 誌 APP

12 主 要 雜 誌 APP 一 覽 表 : 流 行 時 尚 類 項 目 FHM GQ Men's Uno ELLE VOGUE Icon APP 出 刊 方 式 收 費 方 式 ( 美 金 ) 下 載 量 Android 廣 告 銷 售 手 機 版 無 無 有 有 有 ipad 版 有 有 無 有 有 手 機 版 - - 不 定 期 不 定 期 不 定 期 ipad 版 每 月 出 刊 每 月 出 刊 - 每 週 出 刊 每 月 出 刊 手 機 版 - - Free Free Free ipad 版 每 期 2.99 每 期 3.99 ( 專 刊 精 華 版 Free) - 每 期 0.99 當 期 3.99 手 機 版 - - 無 法 提 供 無 法 提 供 無 法 提 供 ipad 版 25,000/ 月 無 法 提 供 - 無 法 提 供 無 法 提 供 手 機 版 - - 無 無 5 月 出 刊 ipad 版 無 無 - 無 手 機 版 - - 有 有 有 ipad 版 有 有 - 有 有 資 料 / 圖 片 來 源 : 各 家 雜 誌 APP

13 主 要 雜 誌 APP 一 覽 表 : 財 經 3C 類 項 目 天 下 商 業 周 刊 今 周 刊 遠 見 財 訊 Stuff PC Home Icon APP 出 刊 方 式 收 費 方 式 ( 美 金 ) 手 機 版 無 有 有 有 有 無 無 ipad 版 有 有 有 有 有 有 有 手 機 版 - 不 定 期 每 月 出 刊 - - 每 週 出 刊 隔 週 出 刊 ipad 版 每 二 週 出 刊 每 週 出 刊 不 定 期 每 月 出 刊 雙 月 出 刊 手 機 版 - Free 當 期 2.99 Free 當 期 2.99 當 期 4.99 當 期 2.99 ipad 版 當 期 2.99 當 期 2.99 過 期 1.99 每 期 4.99 每 期 2.99 ( 專 刊 精 華 版 Free) 過 期 0.99 手 機 版 - 無 法 提 供 8,000/ 月 無 法 提 供 - - 下 載 量 ipad 版 9,000~12,000/ 月 18,000 ( 累 積 至 2012 年 3 月 底 ) 無 法 提 供 16,000/ 月 無 法 提 供 無 法 提 供 無 法 提 供 手 機 版 - 無 無 - - Android 無 無 ipad 版 無 無 無 有 無 手 機 版 廣 告 銷 售 有 有 有 ipad 版 有 有 有 有 資 料 / 圖 片 來 源 : 各 家 雜 誌 APP

14 結 論 傳 統 的 紙 本 雜 誌 收 錄 內 容 時 只 能 就 有 限 空 間 頁 數 傳 達 訊 息 給 讀 者, 隨 著 網 站 發 展, 五 花 八 門 的 內 容 得 以 在 網 路 空 間 四 處 串 連, 雖 然 打 破 了 紙 本 雜 誌 的 空 間 界 線, 卻 也 失 去 閱 讀 雜 誌 時 獨 有 的 空 間 感 雜 誌 APP 出 現, 不 僅 可 同 時 讓 雜 誌 依 特 定 主 題 制 定 形 式, 強 化 分 眾 媒 體 特 性, 數 位 工 具 的 多 元 表 現 方 式 也 讓 內 容 得 以 超 越 紙 本 空 間 限 制, 並 重 新 塑 造 閱 讀 雜 誌 的 空 間 雖 然 目 前 曝 光 數 和 點 擊 數 僅 是 雜 誌 APP 可 量 化 的 評 估 機 制, 礙 於 技 術 發 展 和 購 買 市 場 尚 未 成 熟, 多 數 廣 告 主 仍 抱 持 觀 望 態 度, 目 前 尚 未 出 現 大 規 模 媒 體 投 資 的 現 象 但 對 廣 告 主 而 言, 雜 誌 APP 提 供 的 不 僅 是 讓 廣 告 與 讀 者 擁 有 更 多 互 動 性, 也 得 以 為 品 牌 打 造 獨 特 的 品 牌 旅 程, 在 整 體 廣 告 策 略 中, 更 可 成 為 扮 演 提 昇 知 名 度 認 知 度 還 有 回 應 率 及 行 動 等 面 向 的 工 具 而 這 方 面 也 有 待 創 意 和 程 式 設 計 共 同 努 力 Image: Pixomar / FreeDigitalPhotos.net

15 IMC 異 業 結 盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

16 2012 魔 幻 3D 恐 龍 展 圖 片 & 資 料 來 源 : 金 傳 媒

17 2012 魔 幻 3D 恐 龍 展 活 動 時 間 :2012 年 6 月 15-9 月 23 日 活 動 地 點 : 台 北 中 正 紀 念 堂 中 正 藝 廊 簡 介 : 首 度 以 恐 龍 起 源 恐 龍 誕 生 為 主 題 的 恐 龍 展 來 自 阿 根 廷 的 最 新 研 究, 對 於 解 開 恐 龍 起 源 之 謎 是 一 項 重 大 發 現, 為 世 界 帶 來 強 烈 衝 擊 本 展 覽 將 藉 由 各 種 標 本 來 介 紹 這 也 是 台 灣 首 度 以 恐 龍 誕 生 地 - 登 錄 世 界 遺 產 的 伊 斯 基 瓜 拉 斯 托 自 然 公 園 ( 月 之 谷 )- 發 掘 的 恐 龍 化 石 為 主 題 之 展 覽 以 家 庭 年 輕 人 為 對 象 恐 龍 深 受 兒 童 喜 愛, 本 次 展 覽 也 將 針 對 家 庭 族 群, 舉 辦 各 種 相 關 活 動 也 為 了 暑 假 吸 引 年 輕 人 的 注 意, 會 以 故 事 情 節 展 示 風 格 照 明 影 像 等 刺 激 五 官 的 立 體 呈 現 來 展 出 圖 片 & 資 料 來 源 : 金 傳 媒

18 2012 魔 幻 3D 恐 龍 展 適 合 結 合 產 品 : 零 食 飲 料 機 車 數 位 相 機 等 合 作 方 式 : 共 同 贊 助 協 力 贊 助 特 殊 專 案 企 業 包 票 等 媒 體 宣 傳 : 電 視 廣 告 平 面 廣 告 公 車 廣 告 路 燈 旗 誌 網 路 廣 告 等 歡 迎 異 業 結 盟 合 作, 相 關 細 節 請 洽 : lydia.sun@carat.com 圖 片 & 資 料 來 源 : 金 傳 媒

19 電 視 觀 察 窗 TV Outlook Image: Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

20 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 航 海 王 XVII TTV 綜 藝 大 集 合 FTV 惡 魔 奶 爸 TTV 父 與 子 FTV 哆 啦 A 夢 CTS 豬 哥 會 社 FTV 烏 龍 派 出 所 CTS 航 海 王 XVII TTV 超 級 模 王 大 道 CTV 廉 政 英 雄 FTV 綜 藝 大 集 合 FTV 超 級 模 王 大 道 CTV 魔 導 少 年 TTV 向 前 走 向 愛 走 TTV 七 龍 珠 改 TTV 中 視 新 聞 全 球 報 導 CTV 廉 政 英 雄 FTV 龍 巡 天 下 CTV 我 們 這 一 家 II TTV 鑽 石 夜 總 會 TTV 我 們 這 一 家 I TTV 民 視 七 點 晚 間 新 聞 FTV 名 偵 探 柯 南 CTS 超 級 偶 像 SUPER IDOL TTV 鑽 石 夜 總 會 TTV 好 膽 你 就 來 FTV 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 穆 桂 英 掛 帥 CTV 你 猜 你 猜 你 猜 猜 猜 CTV 新 兵 進 行 曲 FTV 父 與 子 FTV 台 視 晚 間 新 聞 TTV 新 兵 進 行 曲 FTV 後 宮 甄 嬛 傳 CTS 綜 藝 大 本 營 CTV 百 萬 大 歌 星 TTV POWER SUNDAY 星 期 天 CTS 意 難 忘 FTV 向 前 走 向 愛 走 TTV 1.33 平 均 2.13 平 均 1.86 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 :2012/04/ /04/22

21 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 航 海 王 XVII TTV 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 向 前 走 向 愛 走 TTV 綜 藝 大 集 合 FTV 綜 藝 大 集 合 FTV 父 與 子 FTV 超 級 偶 像 SUPER IDOL TTV 豬 哥 會 社 FTV 超 級 模 王 大 道 CTV 廉 政 英 雄 FTV 廉 政 英 雄 FTV 中 視 新 聞 全 球 報 導 CTV 向 前 向 愛 大 暴 走 TTV 超 級 模 王 大 道 CTV 你 猜 你 猜 你 猜 猜 猜 CTV 龍 巡 天 下 CTV 絕 對 達 令 FTV 航 海 王 XVII TTV 台 視 晚 間 新 聞 TTV 向 前 走 向 愛 走 TTV 七 龍 珠 改 TTV 民 視 七 點 晚 間 新 聞 FTV 綜 藝 大 本 營 CTV 鑽 石 夜 總 會 TTV 惡 魔 奶 爸 TTV 穆 桂 英 掛 帥 CTV 父 與 子 FTV 好 膽 你 就 來 FTV 魔 導 少 年 TTV 新 兵 進 行 曲 FTV 天 才 衝 衝 衝 CTS 超 級 偶 像 SUPER IDOL TTV POWER SUNDAY 星 期 天 CTS 意 難 忘 FTV 名 偵 探 柯 南 CTS 後 宮 甄 嬛 傳 CTS 鑽 石 夜 總 會 TTV 大 陸 尋 奇 CTV 翻 糖 花 園 CTV 百 萬 大 歌 星 TTV 1.59 平 均 1.27 平 均 2.60 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 :2012/04/ /04/22

22 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 牽 手 SANLI 牽 手 SANLI 戲 說 台 灣 SANLI 烏 龍 派 出 所 *CHIN 超 級 夜 總 會 SANLI 遊 戲 王 怪 獸 之 決 鬥 YOYO 雨 夜 花 SANLI 遊 戲 王 怪 獸 之 決 鬥 YOYO 超 級 紅 人 榜 SANLI 航 海 王 *CHIN 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 SANLI 遊 戲 王 怪 獸 之 決 鬥 YOYO 愛 上 巧 克 力 SL 夏 日 大 作 戰 DISNY 在 台 灣 的 故 事 SANLI 終 極 三 國 GTV-C 台 灣 尚 青 SANLI 新 怪 博 士 與 機 器 娃 娃 MOMOK 草 地 狀 元 SANLI 愛 上 巧 克 力 SL 型 男 大 主 廚 SL 喜 羊 羊 與 灰 太 狼 深 海 尋 寶 MOMOK 烏 龍 派 出 所 *CHIN 探 險 活 寶 CARTN 牽 手 SANLI 變 形 金 剛 YOYO 青 春 好 七 淘 SANLI 真 珠 美 人 魚 YOYO 超 心 理 X 檔 案 SETN 喜 羊 羊 與 灰 太 狼 給 快 樂 加 油 MOMOK 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBSN 鼠 來 寶 YOYO 台 灣 演 義 FTVN 戲 說 台 灣 SANLI 寶 島 漁 很 大 SANLI 烏 龍 派 出 所 *CHIN 康 熙 來 了 CTiV 海 綿 寶 寶 接 力 賽 YOYO 航 海 王 *CHIN 海 綿 寶 寶 YOYO 1.63 平 均 1.66 平 均 2.13 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 :2012/04/ /04/22

23 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 牽 手 SANLI 牽 手 SANLI 愛 上 巧 克 力 SL 超 級 夜 總 會 SANLI 雨 夜 花 SANLI 戲 說 台 灣 SANLI 戲 說 台 灣 SANLI 超 級 紅 人 榜 SANLI 航 海 王 *CHIN 雨 夜 花 SANLI 烏 龍 派 出 所 *CHIN 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 SANLI 超 級 夜 總 會 SANLI 在 台 灣 的 故 事 SANLI 賭 博 默 示 錄 ET-M 台 灣 尚 青 SANLI 康 熙 來 了 CTiV 草 地 狀 元 SANLI 大 學 生 了 沒 CTiV 愛 上 巧 克 力 SL 瘋 神 無 雙 *CHIN 牽 手 SANLI 草 地 狀 元 SANLI 型 男 大 主 廚 SL 在 台 灣 的 故 事 SANLI 超 心 理 X 檔 案 SETN Running man *V 青 春 好 七 淘 SANLI 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 SANLI 寶 島 漁 很 大 SANLI 烏 龍 派 出 所 *CHIN 媳 婦 當 家 ET-D 型 男 大 主 廚 SL 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBSN 絕 對 達 令 完 美 情 人 守 則 GTV-C 大 話 新 聞 SETN 蠟 筆 小 新 GTV-C 關 鍵 時 刻 ET-N 康 熙 來 了 CTiV 台 灣 大 頭 條 SETN 1.08 平 均 1.44 平 均 1.68 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 :2012/04/ /04/22

24 無 線 + 有 線 戲 劇 類 及 綜 藝 類 TOP20 節 目 排 行 戲 劇 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 綜 藝 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 牽 手 SANLI 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 父 與 子 FTV 綜 藝 大 集 合 FTV 廉 政 英 雄 FTV 豬 哥 會 社 FTV 戲 說 台 灣 SANLI 超 級 夜 總 會 SANLI 向 前 走 向 愛 走 TTV 超 級 模 王 大 道 CTV 雨 夜 花 SANLI 鑽 石 夜 總 會 TTV 龍 巡 天 下 CTV 超 級 紅 人 榜 SANLI 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 SANLI 超 級 偶 像 SUPER IDOL TTV 穆 桂 英 掛 帥 CTV 好 膽 你 就 來 FTV 愛 上 巧 克 力 SL 新 兵 進 行 曲 FTV 後 宮 甄 嬛 傳 CTS 百 萬 大 歌 星 TTV 意 難 忘 FTV 成 名 一 瞬 間 FTV 父 與 子 FTV 綜 藝 大 本 營 CTV 牽 手 SANLI POWER SUNDAY 星 期 天 CTS 半 熟 戀 人 TTV 你 猜 你 猜 你 猜 猜 猜 CTV 絕 對 達 令 FTV 豬 哥 秀 精 華 版 FTV 媳 婦 當 家 ET-D 康 熙 來 了 CTiV 雨 夜 花 SANLI 天 才 衝 衝 衝 CTS 鳥 來 伯 與 十 三 姨 新 再 製 SANLI 歡 樂 智 多 星 *CHIN 台 灣 奇 案 GTV 新 歌 介 紹 FTV 0.80 平 均 1.91 平 均 1.64 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 :2012/04/ /04/22

25 安 吉 斯 媒 體 集 團 簡 介 安 吉 斯 媒 體 集 團 是 全 球 發 展 最 快 的 行 銷 傳 播 集 團, 集 團 的 優 勢 在 於 所 有 團 隊 所 具 備 的 企 業 家 精 神, 和 以 消 費 者 為 核 心, 從 數 位 思 考 領 先 的 專 業 理 念 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 旗 下 共 有 六 大 行 銷 傳 播 品 牌, 分 別 為 提 供 媒 體 傳 播 服 務 之 凱 絡 媒 體 (Carat) 偉 視 捷 媒 體 (Vizeum) 以 及 集 思 媒 體 (AAA), 提 供 數 位 傳 播 行 銷 之 知 世 安 索 帕 (wwwins Isobar), 專 注 於 家 外 媒 體 服 務 之 博 仕 達 (Posterscope) 以 及 專 精 於 網 路 搜 尋 行 銷 領 域 的 安 布 思 沛 (iprospect) 安 吉 斯 媒 體 集 團 隸 屬 於 Aegis Group plc.,aegis Group plc. 是 英 國 倫 敦 證 交 所 股 票 上 市 公 司 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 凱 絡 媒 體 偉 視 捷 媒 體 集 思 媒 體 博 仕 達 知 世. 安 索 帕 安 布 思 沛

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