凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

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1 凱 絡 媒 體 週 報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 706

2 目 錄 Index 2013/09/ /09/22 市 場 訊 息 台 灣 人 口 結 構 出 現 嚴 重 警 訊 媒 體 市 場 訊 息 媒 體 常 駐 兩 岸 明 年 同 步 開 放 台 灣 媒 體 趨 勢 報 告 新 媒 體 契 機 -IPTV 觀 眾 價 值 發 掘 IMC 異 業 結 盟 華 義 職 業 電 競 隊 SPIDER 異 業 合 作 電 視 新 節 目 介 紹 頻 道 新 節 目 介 紹 電 視 觀 察 窗 TOP20 電 視 節 目 排 行 榜 網 路 觀 察 窗 月 份 網 路 排 行 榜 尊 重 著 作 權, 使 用 本 資 料 請 經 凱 絡 授 權 同 意!

3 台 灣 人 口 結 構 出 現 嚴 重 警 訊 根 據 經 建 會 資 料, 我 國 人 口 結 構 變 遷 出 現 嚴 重 警 訊, 其 中 我 國 可 投 入 勞 動 市 場 的 工 作 年 齡 人 口 正 逐 年 下 降, 加 上 人 口 高 齡 化 及 出 生 率 下 降,2016 年 扶 老 比 將 升 至 1.0%, 首 度 超 過 扶 幼 比, 工 作 年 齡 人 口 負 擔 日 趨 沈 重 工 作 年 齡 人 口 在 2012 年 達 1,730 萬 人 最 高 點 後, 201 年 起 逐 年 下 降 考 慮 高 中 職 畢 業 升 學 人 數 國 人 平 均 受 教 育 年 數 ( 約 16.2 年 ) 實 際 退 休 年 齡 等 面 向, 我 國 勞 動 力 呈 現 明 顯 較 晚 進 入 就 業 市 場, 較 早 退 休 離 開 職 場, 出 現 晚 入 早 出 現 象 行 政 院 人 口 會 報 提 出 警 訊, 人 口 結 構 驟 變, 台 灣 競 爭 力 將 遠 不 如 亞 洲 主 要 經 濟 體 [2013/09/23 工 商 時 報 ] 陸 旅 遊 法 上 路 Q 陸 客 少 3 成 中 國 大 陸 旅 遊 法 月 1 日 上 路, 對 於 零 團 費 強 迫 購 物 的 旅 行 團, 將 嚴 懲 不 貸, 恐 衝 擊 陸 客 團 來 台 市 場 我 觀 光 業 者 預 估, 第 季 來 台 陸 客 團 總 數, 將 減 少 逾 3 成, 約 21 萬 人 次, 相 當 於 損 失 17.2 億 元 的 觀 光 收 入 觀 光 局 表 示, 在 兩 岸 旅 遊 市 場 重 整 階 段, 估 計 至 少 會 有 3 個 月 的 陣 痛 期, 但 兩 岸 透 過 雙 重 監 管, 提 升 旅 遊 品 質 後, 對 台 灣 觀 光 業 來 說 是 短 空 長 多, 預 計 新 法 上 路 也 會 帶 來 產 業 的 洗 牌 [2013/09/21 工 商 時 報 ] 嚴 管 網 路 商 店 競 爭 陸 擬 頒 7 禁 令 大 陸 國 家 工 商 行 政 管 理 總 局 擬 修 訂 網 路 交 易 管 理 辦 法, 將 更 明 確 網 路 商 店 實 名 制 的 規 範, 同 時 禁 止 雇 用 刷 客 ( 指 借 助 軟 體, 人 為 增 加 部 落 格 訪 問 量 的 一 種 作 弊 行 為 ) 網 路 水 軍 ( 受 雇 網 路 公 關 公 司, 為 他 人 發 帖 回 帖 造 勢 的 網 路 人 員 ) 以 及 故 意 以 惡 評 攻 擊 競 爭 對 手 等 七 類 不 正 當 網 店 競 爭 行 為 人 民 大 學 商 法 研 究 所 所 長 劉 俊 海 表 示, 消 費 者 在 網 上 交 易 處 於 弱 勢, 權 益 受 到 侵 害 時 常 面 臨 舉 證 難 投 訴 難 等 問 題, 實 施 實 名 制 迫 在 眉 睫 [2013/09/16 聯 合 報 ] Image courtesy of ddpavumba & Feelart / FreeDigitalPhotos.net

4 平 板 用 戶 最 愛 拿 來 玩 樂 顧 能 (Gartner) 指 出, 娛 樂 是 平 板 用 戶 最 喜 愛 的 用 途, 用 戶 一 半 的 時 間 花 在 娛 樂 項 目 上, 且 蘋 果 與 三 星 的 用 戶, 比 其 他 品 牌 花 在 娛 樂 的 時 間 多 更 多 此 外, 平 板 在 成 熟 市 場 已 高 度 普 及, 品 牌 已 滑 落 至 購 買 平 板 的 第 3 大 考 慮 因 素, 設 計 與 價 格 才 是 平 板 首 購 族 的 首 要 條 件, 因 此 顧 能 預 期 今 年 底 新 出 貨 的 平 板 當 中, 將 有 近 7% 為 入 門 平 板 顧 能 建 議, 製 造 商 應 強 調 其 平 板 對 特 定 消 費 者 使 用 情 境 的 價 值, 例 如 : 將 它 宣 傳 為 最 棒 的 遊 戲 平 板, 或 者 螢 幕 最 適 合 觀 賞 影 片 的 平 板, 因 為 此 類 資 訊 會 受 到 特 定 消 費 族 群 的 高 度 青 睞 [2013/09/1 工 商 時 報 數 位 時 代 ] 大 尺 寸 手 機 發 燒! 吋 以 上 市 占 率 突 破 三 成 據 研 究 機 構 IDC 調 查, 今 年 台 灣 第 二 季 智 慧 型 手 機 市 場, 介 於 吋 到 7 吋 間 的 Phablet( 平 板 手 機 ), 已 經 拿 下 37% 市 佔 率, 遠 高 於 亞 太 區 的 21%, 以 及 全 球 的 1% 表 示 台 灣 對 於 Phablet 在 台 灣 的 接 受 程 度 很 高, 目 前 市 佔 率 僅 次 於 南 韓 和 新 加 坡 廠 商 持 續 往 大 螢 幕 機 種 位 移 的 態 式 不 變, 吋 以 上 機 種 出 貨 量 亦 呈 現 倍 數 增 長 台 灣 智 慧 型 手 機 市 場 更 是 已 高 達 93% 為 吋 以 上 的 機 型 [2013/09/19 數 位 時 代 聯 合 晚 報 ] 入 股 三 分 中 國 網 搜 市 場 電 影 賣 進 網 路 票 房 摸 不 到 繼 阿 里 巴 巴 入 股 新 浪 微 博, 百 度 收 購 91 無 線 後, 騰 訊 也 以. 億 美 元, 取 得 搜 狐 子 公 司 搜 狗 36.% 的 股 份 之 後 相 關 搜 尋 業 務, 將 會 併 入 搜 狗, 未 來 騰 訊 內 部 搜 尋 瀏 覽 器 拼 音 都 將 使 用 搜 狗 的 技 術, 手 機 QQ 微 信 (WeChat) 語 音 搜 尋 等 新 產 品, 也 將 支 援 搜 狗 團 隊 搜 狗 與 百 度 奇 虎 360 讓 中 國 的 搜 尋 引 擎 市 場 呈 現 三 分 天 下 的 局 面 [2013/09/17 數 位 時 代 ] 好 萊 塢 電 影 業 正 迎 向 數 位 未 來, 部 分 業 者 擔 心 資 訊 真 空 將 成 為 一 大 障 礙 : 觀 眾 轉 向 Netflix itunes 或 SnagFilms 等 數 位 電 影 服 務 的 新 管 道, 而 這 些 新 業 者 為 了 掌 控 交 易 優 勢, 並 不 會 輕 易 對 外 透 露 擁 有 資 料, 使 跨 產 業 的 數 位 票 房 資 料 無 從 獲 得, 導 致 電 影 業 陷 於 分 析 黑 洞 [2013/09/17 經 濟 日 報 ]

5 Chirp App 當 紅 聽 說 分 享 資 訊 時 尚 集 團 Topshop 在 今 年 倫 敦 時 尚 週 與 新 創 應 用 程 式 開 發 商 Chirp 合 作, 作 為 春 夏 時 裝 展 讓 消 費 者 和 品 牌 迷 的 互 動 平 台 Chirp App 讓 智 慧 型 手 機 藉 聲 音 彼 此 連 結, 無 論 是 照 片 短 文 或 是 網 站 的 連 結, 都 能 夠 透 過 啾 啾 的 鳥 叫 聲, 幾 秒 內 在 裝 置 之 間 互 傳 而 聲 音 辨 識 技 術 聽 起 來 像 小 鳥 叫 聲, 這 也 是 Chirp 名 稱 的 由 來 使 用 Chirp 不 用 加 入 社 群 好 友, 只 要 啟 動 App, 身 旁 的 人 都 會 聽 到 你 要 分 享 的 資 訊 [2013/09/1 經 濟 日 報 ] 生 物 識 別 可 望 取 代 密 碼 華 爾 街 日 報 報 導, 蘋 果 谷 歌 微 軟 等 科 技 龍 頭 紛 紛 採 用 生 物 識 別 技 術, 預 料 將 取 代 以 往 的 密 碼 例 如 蘋 果 表 新 款 iphone 時, 即 宣 布 新 機 將 內 建 指 紋 感 測 器 微 軟 表 示, 擬 於 下 個 月 推 出 的 Windows.1 作 業 系 統 適 用 於 指 紋 識 別 技 術 微 軟 強 調, 生 物 識 別 認 證 功 能 可 在 此 系 統 內 更 廣 泛 地 應 用 谷 歌 (Google) PayPal 聯 想 等 廠 商 皆 加 入 FIDO(Fast IDentity Online Alliance, 線 上 快 速 身 分 驗 證 ) 聯 盟, 該 機 構 旨 在 建 立 生 物 辨 識 和 其 他 強 力 認 證 技 術 的 業 界 標 準 研 究 機 構 顧 能 (Gartner) 認 為 行 動 運 算 的 流 行 將 帶 動 生 物 辨 識 技 術 日 漸 受 歡 迎 [2013/09/17 工 商 時 報 ] 三 星 下 一 代 智 慧 表 明 年 初 發 表 三 星 電 子 公 司 本 月 初 才 搶 先 發 表 售 價 約 300 美 元 的 智 慧 手 表 Galaxy Gear, 尚 未 正 式 上 市, 就 馬 不 停 蹄 研 發 下 一 代 的 智 慧 手 表, 最 快 可 能 在 明 年 1 月 的 拉 斯 維 加 斯 消 費 電 子 展 或 2 月 的 行 動 通 訊 大 展 發 表 新 一 代 Galaxy Gear 將 增 加 衛 星 定 位 (GPS) 功 能, 電 池 續 航 力 更 持 久, 且 能 與 更 多 種 的 Android 裝 置 搭 配 使 用 [2013/09/1 經 濟 日 報 ] 圖 片 來 源 : 攻 穿 戴 式 裝 置 與 行 動 支 付 iphone S 具 備 指 紋 辨 識 功 能 和 感 測 晶 片, 瞄 準 穿 戴 式 裝 置 與 行 動 支 付 產 品 分 析 師 指 出,iPhone S 配 備 的 新 感 測 晶 片 M7, 若 應 用 在 智 慧 手 表, 將 使 功 能 更 強 大 使 用 更 流 暢 其 中 的 指 紋 辨 識 是 行 動 付 款 安 全 裝 置 的 絕 佳 選 擇,iTunes 已 握 有.3 億 個 信 用 卡 帳 戶 資 料, 可 藉 此 創 造 一 個 以 iphone 做 為 新 數 位 信 用 卡 的 系 統 但 iphone S 未 採 用 近 場 通 訊 (NFC) 技 術, 對 行 動 支 付 產 業 是 一 大 打 擊 [2013/09/17 經 濟 日 報 ]

6 媒 體 常 駐 兩 岸 明 年 同 步 開 放 延 宕 許 久 的 開 放 兩 岸 媒 體 常 駐 議 題, 將 出 現 重 要 進 度 消 息 人 士 透 露, 兩 岸 即 將 於 明 年 同 步 開 放 媒 體 常 駐, 且 開 放 將 一 次 到 位, 不 限 於 福 建 針 對 開 放 時 間 表, 陸 委 會 未 具 體 回 應 但 陸 委 會 指 出, 兩 岸 媒 體 若 要 進 一 步 開 放, 陸 方 也 應 針 對 台 灣 民 眾 所 關 切 的 事 項, 如 大 陸 應 停 止 封 鎖 台 灣 新 聞 網 站 同 意 台 灣 雜 誌 到 大 陸 發 行 停 止 大 陸 電 台 電 波 干 擾 台 灣 電 台 節 目 播 出 等, 也 應 同 步 進 行 討 論 與 處 理, 明 確 提 出 三 道 門 檻 [2013/09/19 工 商 時 報 ] 網 頁 cookie 傳 退 役 廣 告 主 心 慌 慌 谷 歌 (Google) 可 能 停 止 cookie 暫 存 功 能, 考 慮 推 出 匿 名 網 頁 瀏 覽 追 蹤 系 統 取 而 代 之 長 久 以 來 維 護 隱 私 權 的 團 體 早 已 對 此 感 到 不 滿, 認 為 cookie 會 曝 露 用 戶 私 人 資 料 谷 歌 強 調 此 計 畫 仍 在 研 究 階 段, 一 旦 更 改 這 個 可 以 追 蹤 消 費 者 瀏 覽 網 頁 的 途 徑, 恐 將 衝 擊 規 模 1,200 億 美 元 的 數 位 廣 告 市 場 預 料 此 舉 可 能 令 谷 歌 這 家 已 主 導 線 上 廣 告 市 場 的 業 者, 在 未 來 握 有 更 大 的 權 力 [2013/09/21 工 商 時 報 ] 分 類 廣 告 信 零 售 商 跳 腳 谷 歌 在 今 年 夏 季 推 出 新 的 Gmail 收 件 匣, 分 為 主 要 收 件 匣 社 交 網 路 促 銷 內 容 最 新 訊 息 和 論 壇 等 大 分 頁, 可 將 信 件 依 訊 息 種 類 分 類, 協 助 使 用 者 管 理 信 件 匣, 希 望 另 闢 一 個 營 收 管 道 Gmail 的 全 球 使 用 者 將 近 億 人, 仍 是 零 售 商 主 要 的 電 子 郵 件 行 銷 管 道 但 零 售 商 可 不 樂 見 自 家 的 訊 息 分 類 後 被 丟 進 垃 圾 信 匣 [2013/09/17 工 商 時 報 ] 也 要 登 廣 告 了 在 美 國 相 當 流 行 的 圖 片 剪 貼 簿 網 站 Pinterest 成 立 廣 告 部 門, 準 備 從 7,000 萬 註 冊 用 戶 中 發 掘 廣 告 商 機 根 據 使 用 者 的 自 述 檔 案 和 平 時 訂 閱 的 興 趣 類 別 做 廣 告 投 放, 樣 式 和 Pinterest 的 方 格 風 格 完 全 相 同, 所 以 該 服 務 被 稱 為 Promoted Pins 執 行 長 表 示 會 遵 循 三 大 原 則 : 內 容 有 品 味 (Tasteful) 廣 告 主 資 訊 透 明 化 (Transparent) 廣 告 與 使 用 者 興 趣 的 相 關 性 (Relevant) [2013/09/23 網 路 資 訊 ]

7 媒 體 專 題 Media Report 2013 台 灣 媒 體 趨 勢 報 告 新 媒 體 契 機 -IPTV 觀 眾 價 值 發 掘 2013 台 灣 媒 體 趨 勢 報 告 編 輯 小 組 Image courtesy of nirots / FreeDigitalPhotos.net

8 傳 統 收 視 行 為 模 式 消 失, 新 媒 體 機 會 竄 出 現 在 的 消 費 者 使 用 哪 些 螢 幕 又 是 在 何 處 看 電 視 節 目? 自 行 動 載 具 出 現 行 動 上 網 日 益 普 及 後, 衍 伸 出 觀 眾 群 收 視 電 視 節 目 行 為 改 變 使 用 螢 幕 過 程 益 發 複 雜 的 現 象 隨 時 可 經 由 影 音 內 容 提 供 網 站, 搜 尋 自 己 有 興 趣 的 他 人 推 薦 的 或 最 近 熱 門 討 論 的 內 容, 也 隨 地 可 利 用 筆 電 智 慧 型 手 機 平 板 在 任 何 場 所 觀 賞 而 因 為 收 視 行 為 的 複 雜 多 元 化, 要 如 何 更 精 準 掌 握 觀 眾 的 收 視 時 間 地 點 途 徑 甚 或 觀 賞 當 下 時 間 點 情 緒, 是 所 有 傳 播 從 業 人 亟 欲 瞭 解 的 議 題 電 視 台 廣 告 交 易 出 現 混 亂 崩 解 由 廣 告 傳 播 產 業 角 度 來 看, 觀 眾 群 收 看 電 視 節 目 行 為 的 改 變, 正 逐 漸 破 壞 電 視 廣 告 交 易 的 平 衡 ; 媒 體 代 理 商 面 臨 收 視 點 購 買 困 難, 電 視 台 頻 道 廣 告 超 秒 情 況 嚴 重, 廣 告 主 則 必 須 花 更 多 代 價 購 買 曝 光 機 會 ; 如 何 有 效 率 地 尋 求 其 他 影 音 平 台 露 出 以 補 強 產 品 廣 告 能 見 度, 成 為 未 來 課 題 爭 奪 電 視 螢 幕 眼 光 的 優 質 內 容 競 爭 與 電 視 台 同 時 爭 奪 觀 眾 眼 光 的 媒 體, 除 現 下 最 為 熱 烈 討 論 的 數 位 螢 幕, 如 電 腦 筆 電 行 動 裝 置 等, 尚 有 同 為 電 視 機 螢 幕 內 的 競 爭 者 - 數 位 電 視 平 台, 除 了 以 提 供 優 質 節 目 內 容 頻 道 外, 加 上 根 基 於 網 路 特 性 發 展 出 的 加 值 功 能, 在 過 去 幾 年 間 亦 逐 漸 深 獲 一 群 特 殊 觀 眾 的 偏 好, 成 為 現 行 電 視 最 直 接 的 挑 戰 對 手 Image courtesy of digitalart / FreeDigitalPhotos.net

9 數 位 電 視 分 類 簡 介 大 致 上 來 說, 數 位 電 視 分 為 二 大 類 :DVB TV 與 IPTV DVB 系 統 的 數 位 電 視 因 為 是 以 廣 播 形 式 傳 送 及 接 收, 基 本 上 只 能 說 是 將 類 比 訊 號 改 為 數 位 訊 號 播 送 僅 此 除 了 收 視 設 備 有 調 整 外, 整 個 收 視 結 構 及 行 為 並 沒 有 太 大 改 變 IPTV 因 為 採 用 網 路 環 境, 所 以 具 備 網 路 媒 體 的 特 性, 可 以 分 眾 互 動 隨 選, 更 能 瞭 解 收 視 戶 數, 其 帶 來 的 衝 擊 將 隨 著 數 位 匯 流 的 普 及 而 日 益 深 遠 數 位 電 視 DVB 數 位 廣 播 電 視 Digital Video Broadcasting TV IPTV 網 路 協 議 電 視 Internet Protocol TV IPTV 封 閉 式 網 路 環 境 OTT TV 開 放 式 網 路 環 境 P2P TV 對 等 式 網 路 環 境 1. 以 能 接 收 DVB 訊 號 的 電 視 機 或 加 上 DVB 規 格 的 機 上 盒 收 看 節 目 內 容 2. 台 灣 於 2012 年 7 月 1 日 關 閉 類 比 訊 號, 將 無 線 電 視 台 的 訊 號 全 面 改 用 此 規 格 的 數 位 訊 號 由 系 統 業 者 提 供 數 位 機 上 盒 安 裝 於 用 戶 家 中, 用 戶 受 平 台 業 者 IP 管 理, 一 般 稱 為 walled garden 使 用 範 圍 完 全 受 業 者 限 制 管 理, 並 提 供 QoS(Quality of Service) 保 證, 收 視 品 質 較 穩 定 在 開 放 式 的 網 路 環 境 下 使 用 服 務, 用 戶 只 要 在 一 般 網 路 環 境 下 ( 機 上 盒 非 必 要 配 備 ) 即 可 使 用 但 沒 有 QoS 保 證, 收 視 品 質 因 用 戶 頻 寬 而 異 1. 在 開 放 式 的 網 路 環 境 下 使 用 服 務, 用 戶 只 要 在 網 路 環 境 下 即 可 使 用 2. 此 種 P2P 網 路 架 構 係 用 戶 透 過 安 裝 特 定 軟 體 後 彼 此 分 享 頻 寬 與 內 容 資 源, 通 常 收 視 品 質 比 OTT TV 佳 3. 隱 藏 較 多 內 容 管 理 問 題, 包 括 病 毒 數 位 版 權 管 理 (DRM) 目 前 以 中 國 業 者 居 多 代 表 性 業 者 台 視 中 視 華 視 民 視 公 共 電 視 代 表 性 業 者 中 華 電 信 MOD 凱 擘 Kbro TV 代 表 性 業 者 Apple TV Google TV Youtube 代 表 性 業 者 PPS PPLive 優 酷 網

10 政 府 政 策 有 利 電 視 數 位 化 發 展 政 府 訂 定 2013 年 為 0M 寬 頻 元 年 行 政 院 於 20 年 核 定 數 位 匯 流 發 展 方 案 2011 年 核 定 1 臺 灣 高 畫 質 數 位 電 視 元 年 推 動 計 畫, 實 施 以 來 在 各 界 引 起 共 鳴 與 迴 響 為 精 進 台 灣 數 位 化 進 程, 帶 給 民 眾 更 好 的 數 位 生 活, 2012 年 月 再 次 核 定 數 位 匯 流 發 展 方 案 ( 年 ) 第 二 版, 規 劃 七 大 推 動 主 軸, 以 整 備 高 速 寬 頻 網 路 推 動 電 信 匯 流 服 務 為 基 礎, 加 速 電 視 數 位 化 並 建 構 新 興 視 訊 服 務, 期 在 促 進 通 訊 傳 播 產 業 升 級, 達 到 豐 富 電 視 節 目 內 容, 調 和 匯 流 法 規 環 境 主 要 目 的 ; 同 時 重 新 設 定 數 位 匯 流 推 動 主 要 指 標, 其 中 設 定 2013 年 將 達 0Mbps 寬 頻 網 路 全 面 到 家 戶 的 目 標, 以 及 201 年 有 線 電 視 全 面 數 位 化 0M 寬 頻 家 戶 涵 蓋 率 已 達 0% 今 年 7 月 交 通 部 及 NCC 公 開 宣 示 台 灣 邁 進 0M 寬 頻 元 年, 說 明 政 府 為 落 實 0M 寬 頻 建 設 及 有 線 電 視 數 位 化 的 推 動 策 略 遠 景 及 決 心, 同 時 就 0M 寬 頻 建 設 示 範 行 政 區 及 有 線 電 視 數 位 化 亮 點 區 推 動 等 議 題, 宣 示 本 年 度 為 台 灣 0M 寬 頻 建 設 全 面 到 戶 之 重 要 里 程 碑, 使 全 民 得 以 藉 由 基 礎 之 寬 頻 建 設 網 路, 共 享 優 質 之 智 慧 生 活 至 今 年 月 台 灣 0M 寬 頻 家 戶 涵 蓋 率 已 逾 0% 資 料 來 源 : 行 政 院 數 位 匯 流 專 案 小 組 方 案 計 畫 ;NCC 2013/7/ 新 聞 稿 Image courtesy of tungphoto / FreeDigitalPhotos.net

11 Unit: Thousand 台 灣 IPTV 訂 戶 數 持 續 成 長 由 下 圖 可 發 現 台 灣 IPTV 的 收 視 戶 數 持 續 成 長, 自 20 年 第 一 季 至 2012 年 第 四 季, 訂 戶 數 成 長 近 0% 而 IPTV 普 及 率 亦 於 2012 年 達 1.6%, 未 來 預 期 將 持 續 攀 升 1, % 1,200 1, 台 灣 IPTV 訂 戶 數 600 IPTV 普 及 率 %.% 7.7% 7.3% 3.9% 1,172 1,19 1,133 1,070 1,0 16.0% % 13.6% 1.0% 1.3% 1.6% % 11.1% 12.0% 72.2%.% 11.3% 11.7% 9.% 9.2% 9.3%.3% 7.% 6.% 6.3%.9% 6.%.0% 3.0%.0%.0%.0%.3%.% 3.%.% 2.% 3.0% 1.9% - 1Q 2Q 3Q Q 1Q11 2Q11 3Q11 Q11 1Q12 2Q12 3Q12 Q12 Taiwan IPTV Subscribers Worldwide QoQ Growth Taiwan QoQ Growth 普 及 率 =IPTV 收 視 戶 / 全 國 家 戶 數 0.0% 資 料 來 源 : MIC, April 2013;NCC 20~2012 有 線 廣 播 電 視 訂 戶 數 資 料 整 理 : 凱 絡 媒 體

12 近 % 民 眾 不 看 傳 統 cable 電 視 有 別 於 其 他 數 位 螢 幕 的 個 人 使 用 隱 私 性, 擺 放 在 客 廳 的 電 視 機 有 其 特 殊 的 使 用 情 境, 在 促 進 家 庭 成 員 間 分 享 娛 樂 凝 聚 等 作 用 扮 演 重 要 角 色, 也 能 達 到 一 次 多 人 曝 光 的 媒 體 不 過 根 據 台 灣 尼 爾 森 Nielsen 發 佈 的 2013 年 9 月 電 視 收 視 調 查 資 料, 傳 統 第 四 台 cable MOD 收 視 戶 的 概 觀 比 例 顯 示, 有 高 達 0% 的 MOD 收 視 戶, 家 中 未 同 時 安 裝 第 四 台 cable 意 即 全 台 約 2.6 萬 人 口 數 (9.6%) 鮮 少 有 機 會 透 過 cable 電 視 頻 道 接 觸 節 目 內 容 商 品 資 訊 或 廣 告 因 為 他 們 家 中 的 電 視 內 容 來 源, 已 由 IPTV 取 而 代 之 因 此, 為 觸 及 這 一 群 觀 眾,IPTV 為 另 一 個 投 放 電 視 廣 告 的 新 選 擇 MOD viewer 23.1 萬 人 Cable + MOD 0.2% Terr. + MOD 9.% 家 中 無 安 裝 傳 統 cable, 因 此 接 觸 不 到 有 線 台 廣 告 的 人 數 約 2.6 萬 人, 占 歲 以 上 家 中 有 電 視 人 口 9.6% 資 料 來 源 :Nielsen Arianna,2013 年 9 月

13 IPTV 收 視 戶 的 特 色 價 值 - 以 MOD 為 例 同 樣 經 由 Nielsen 收 視 調 查 資 料, 可 觀 見 此 群 MOD 收 視 戶 在 人 口 統 計 特 徵 之 特 殊 性 其 最 大 特 點 在 突 出 顯 著 的 高 社 經 地 位 表 徵, 足 以 補 足 現 有 收 視 調 查 樣 本 最 被 普 遍 詬 病 的 缺 失 : -2 歲 0- 歲 為 主 要 兩 群 家 庭 主 婦 學 生 比 例 高 家 庭 成 員 多, 人 比 例 為 最 高 身 為 高 社 經 地 位 者 比 重 明 顯 高 過 傳 統 cable 收 視 戶 後 續 收 視 戶 資 料 是 以 深 入 家 訪 方 式 進 行, 篩 選 出 具 代 表 性 之 戶 MOD 家 庭, 主 要 方 向 在 瞭 解 各 家 戶 收 視 情 況, 並 從 旁 觀 察 其 生 活 / 家 庭 背 景 廣 告 接 觸 情 形, 透 過 細 膩 側 寫 摹 擬 各 式 人 物, 讓 收 視 觀 眾 群 更 加 活 化 鮮 明 Image courtesy of Ambro / FreeDigitalPhotos.net

14 Case 1 - 具 有 哲 學 思 想 美 學 觀 念 的 個 人 思 考 特 質 台 中 人, 30 歲, 建 築 師 轉 SOHO 室 內 設 計 師, 目 前 個 人 年 收 入 約 0~0 萬 家 庭 背 景 與 母 親 弟 弟 同 住, 台 中 市 區 0 坪 3 年 新 房 家 中 共 有 6 屏 幕, 每 人 平 均 擁 有 2 屏 幕 消 費 能 力 個 人 年 收 入 約 0~0 萬, 平 常 開 福 斯 polo 代 步 生 活 態 度 主 修 建 築, 培 養 具 有 哲 學 思 想 美 學 觀 念 的 個 人 特 質 工 作 與 休 閒 生 活 的 平 衡, 也 是 一 種 美 的 境 界 MOD 收 視 行 為 因 為 驚 艷 於 MOD 的 高 解 析 度 畫 質, 一 眼 愛 上 繼 而 移 轉 收 視 系 統 愛 MOD 清 新 的 新 聞 頻 道, 少 了 擾 人 的 浮 誇 聒 噪, 多 了 一 份 生 活 的 恬 靜 喜 歡 互 動 節 目 表 的 方 便 點 選, 可 直 接 轉 至 欲 選 擇 的 節 目 畫 面 本 人 媽 媽 弟 弟 早 晨 大 愛 台 下 午 歐 美 影 集 電 影 韓 劇 晚 上 壹 電 視 新 聞 歐 美 影 集 電 影 壹 電 視 新 聞 韓 劇 壹 電 視 新 聞 動 物 頻 道 Discovery 周 末 電 影 電 影 電 影

15 Case 2 -精通且熱愛歐洲歷史 藝術 中東政經領域 台北人 6歲 國立大學中東政治學科教授 目前個人年收入約120~萬 家庭背景 單身獨居 家中共有屏幕 一人擁有屏幕 消費能力 於英國Durham大學攻讀博士近2年回台 目前個人年收入超過萬元 家中收藏餘條中東地 毯 2,000個書籤 曾購買BBC出品中東政局經濟的DVD系列 生活態度 熱愛文藝復興時期歷史 藝術 精通中東國家政經局勢 不會自我侷限只結交同好好友 擁有熱 誠傳承分享自我知識 對於培養下一代開闊眼界國際觀不遺餘力 MOD收視行為 受到MOD內容而吸引 單訂國外特殊節目頻道 如BBC Lifestyle BBC entertainment BBC World News Bloomberg TV 半島電視台 也會 看寰宇新聞 公視紀錄片 大愛政治相關節目 常會與學生分享從中獲取 的新聞知識 本人 早晨 BBC 半島電視台 下午 晚上 周末 境外新聞節目

16 Case 3 - 熱 愛 公 益 活 動, 沉 澱 自 省 尋 求 對 他 人 的 反 饋 家 庭 背 景 消 費 能 力 0 歲 代 夫 妻, 先 生 陸 續 於 北 高 營 建 署 任 職 約 20 餘 年 ; 妻 於 婚 後 定 居 高 雄 報 考 公 務 員, 目 前 為 自 來 水 公 司 觀 光 區 行 銷 企 畫 管 理 師, 兼 議 會 聯 絡 員, 擁 有 華 語 領 隊 與 導 遊 執 照 有 小 六 雙 胞 胎 兄 弟 家 中 共 有 屏 幕, 每 人 平 均 擁 有 1.2 屏 幕 家 庭 年 收 入 約 300 萬, 兩 年 前 購 入 全 新 獨 棟 透 天 厝 生 活 態 度 居 住 於 高 雄,0 歲 代 與 歲 代, 雙 資 深 公 職 家 庭, 家 庭 年 收 入 約 300 萬 年 齡 屆 0 後, 沉 澱 自 省 人 生 新 的 意 義, 開 始 投 入 公 益 關 懷 活 動, 提 供 對 社 會 其 他 人 士 的 反 饋 ; 認 為 應 同 時 教 育 下 一 代, 抱 著 感 恩 的 心 情 關 懷 弱 勢 人 權 MOD 收 視 行 MOD 是 重 要 的 資 訊 管 道, 能 即 時 接 觸 各 項 資 訊 或 新 聞, 固 定 收 看 寰 宇 新 聞 華 視 新 聞 ; 媽 媽 喜 愛 收 看 偶 像 劇, 也 頻 繁 使 用 MOD 中 的 學 習 生 活 娛 樂 功 能, 如 隨 選 空 英 提 供 小 孩 學 習 外 文 的 環 境 周 末 全 家 收 看 免 費 電 影 作 家 事 時 會 收 聽 廣 播, 也 喜 愛 利 用 KTV 練 唱 最 新 熱 門 歌 曲 小 朋 友 會 對 發 票, 打 電 動 等 先 生 太 太 小 孩 早 晨 MOD 廣 播 MOD 廣 播 下 午 晚 上 新 聞 台 大 愛 連 續 劇 高 爾 夫 新 聞 台 大 愛 連 續 劇 新 聞 台 大 愛 連 續 劇 21 台 卡 通 周 末 隨 選 電 影 隨 選 電 影 廣 播 隨 選 電 影 卡 通

17 Case - Less is more, 不 追 求 物 慾 享 受, 僅 求 健 康 品 質 居 住 於 新 竹,30 代 夫 妻 皆 任 職 高 科 技 產 業, 家 庭 年 收 入 約 20~300 萬 家 庭 背 景 消 費 能 力 生 活 態 度 先 生 曾 於 國 外 求 學, 現 任 職 於 高 科 技 產 業 IC 設 計 工 程 師 妻 子 同 樣 國 外 留 學 歸 國, 於 科 技 產 業 公 司 負 責 國 外 招 募 業 務 雖 擁 有 高 薪 水 準, 兩 人 對 物 質 慾 望 並 不 高, 挑 選 物 品 以 實 用 簡 潔 為 主 家 中 共 有 屏 幕, 每 人 平 均 擁 有 2 屏 幕 家 庭 年 收 入 約 20~300 萬, 一 年 前 購 入 竹 北 全 新 社 區 大 樓 Less is more, 不 追 求 物 慾 享 受, 僅 求 健 康 品 質 不 喜 愛 外 食, 會 在 家 親 手 製 作 簡 單 麵 食 麵 包 優 格 鬆 餅 果 汁 等 MOD 收 視 行 為 家 中 網 路 速 率 為 0M, 優 良 畫 質 已 經 成 為 收 看 電 視 的 基 本 門 檻 最 常 收 看 MOD 的 影 集 頻 道, 希 望 有 再 多 點 多 元 劇 情 的 頻 道 先 生 會 收 看 NBA 賽 事, 希 望 偶 爾 能 播 小 眾 的 球 隊 比 賽 早 晨 下 午 晚 上 周 末 先 生 廣 播 KKBOX 美 國 影 集 體 育 台 電 影 台 太 太 廣 播 KKBOX 美 國 影 集 電 影 台

18 Case - 具 有 哲 學 思 想 美 學 觀 念 的 個 人 思 考 特 質 台 北 人, 夫 妻 皆 任 公 司 主 管 級 職 位, 家 中 三 代 同 住 透 天 別 墅,70 歲 代 0 歲 代 與 歲 代 家 庭 背 景 消 費 能 力 生 活 態 度 先 生 於 高 科 技 產 業 公 司 擔 任 採 購 經 理 ; 妻 子 為 廣 告 媒 體 商 總 監, 在 國 外 旅 遊 時 相 識 進 而 結 婚 與 父 母 同 住, 家 中 另 有 兩 個 國 小 女 兒, 為 三 代 同 堂 家 庭 家 中 共 有 屏 幕, 每 人 平 均 擁 有 1.33 屏 幕 三 代 同 住 汐 止 雙 拼 透 天 別 墅, 近 期 購 買 全 新 0 坪 社 區 大 樓 作 為 保 值 與 周 末 度 假 用 先 生 為 單 車 運 動 狂 熱 者, 每 周 固 定 練 習, 積 極 參 加 國 內 業 餘 賽 事, 計 畫 在 0- 歲 量 級 奪 下 前 6 名 周 末 不 定 期 與 好 友 於 戶 外 露 營, 也 常 呼 朋 引 伴 至 家 中 烤 肉 閒 暇 時 愛 閱 聽 各 類 音 樂 書 籍 把 握 時 光 充 分 享 受 生 活 帶 來 的 樂 趣 MOD 收 視 行 為 專 注 在 MOD 的 運 動 賽 事 ( 美 式 足 球 自 行 車 摔 角 NBA) 節 目, 偶 爾 會 看 FOX 影 集 隨 選 電 影, 對 畫 質 音 質 有 著 高 規 格 堅 持, 因 此 選 擇 搭 配 3D 投 影 機 常 與 車 友 固 定 收 看 國 外 轉 播 的 自 行 車 賽 事, 並 會 同 時 上 網 聊 天 討 論 先 生 太 太 小 孩 早 晨 下 午 晚 上 體 育 台 Discovery 電 影 台 Discovery 電 影 台 周 末 體 育 台 Discovery 電 影 台 Discovery 電 影 台 卡 通 台

19 收 視 戶 人 物 側 寫 發 現 節 目 內 容 獲 得 高 社 經 地 位 人 士 的 主 動 參 與 受 獨 特 生 活 品 味 影 響, 容 易 被 高 節 目 品 質 高 顯 示 畫 質 所 營 造 出 的 高 生 活 水 準 氛 圍 吸 引 ; 對 電 視 內 容 選 擇 主 動 性 高, 收 視 戶 會 依 據 特 殊 節 目 內 容 目 的 打 開 電 視 機 收 看, 收 視 行 為 明 顯 與 傳 統 cable 收 視 戶 拿 著 遙 控 器 在 各 頻 道 間 遊 走 的 習 性 不 同 收 視 時 間 雖 短, 但 收 視 時 的 環 境 安 靜 周 遭 干 擾 少 因 而 能 專 注 在 從 電 視 傳 遞 出 的 訊 息 平 台 滿 足 多 功 需 求 在 家 庭 中 扮 演 的 角 色 不 只 提 供 電 視 頻 道 內 容,IPTV 勝 過 傳 統 電 視 的 多 功 能 操 作 是 收 視 戶 能 獲 得 的 額 外 價 值, 名 人 演 講 外 文 訓 練 統 一 發 票 開 獎 KTV 熱 唱 回 播 歷 史 節 目 互 動 遊 戲 等 能 滿 足 多 成 員 家 庭 的 所 有 人 需 求 感 性 態 度 中 的 積 極 追 求 對 人 生 現 況 呈 現 滿 足 感 恩 狀 態, 其 因 除 了 來 自 不 受 經 濟 枷 鎖 的 羈 絆 外, 遇 挫 折 後 自 省 及 後 續 積 極 行 動 力, 是 將 其 推 向 圓 滿 階 段 的 有 力 助 手 溫 和 的 堅 持 與 毅 力, 成 為 此 群 收 視 者 呈 現 出 的 共 同 特 徵 理 性 態 度 下 的 衝 動 購 物 此 群 收 視 者 對 內 容 有 趣 具 有 故 事 性 拍 攝 手 法 幽 默 的 廣 告 回 饋 反 映 熱 烈, 且 不 吝 分 享, 尤 其 對 本 身 感 興 趣 或 新 奇 的 商 品, 其 促 購 程 度 更 高! 偶 爾 為 之 的 高 單 價 產 品 購 買 時 機, 會 對 滿 額 送 小 額 加 購 等 優 惠 字 眼 非 常 敏 感, 購 物 台 提 供 的 贈 品 攻 勢 也 是 有 效 的 手 法 之 一 圖 片 來 源 :

20 IPTV賴以崛起的利基點 高品質節目內容/頻道的提供者 網路電視平台環境內由數個具有獨特性的小眾群聚合而成 如境外運動頻道喜愛者 排斥cable 新聞台而移轉者 具世界國際觀者 鍾愛HD高畫質者等 唯有提供足以與其他屏幕媲美的優質/ 特殊節目 才能在消費者有限的時間獲得機會 值得一提的是廣告投放效果優勢 由於受眾在此 收視環境中專注程度極高 媒體投放後所獲得的觀眾關注與記憶度表現非常優秀 因此唯有持續 提供並改善節目內容品質 獲得利基觀眾群的注目並提高廣告主投放意願 高品質品牌形象的傳遞者 節目傳遞高品質 高畫質的特色 加上觀眾群擁有超群獨特生活品味 相輔相成的效果下 定位 在優良品質/獨特品味/高單價的商品或服務 特別適合在此電視平台環境中進行消費者資訊溝 通 以幽默不落俗套 觸動人心的故事手法來包裝 攻佔心佔率 在LAST MILE導入LAST CLICK 與傳統cable電視比較 IPTV的行銷優勢在於能具體縮短消費者從看 到廣告與購買行為間的距離 更能將傳播效益評估延伸至實際購買 結果 不再侷限於目前電視廣告效益測量指標 如觸及率 觸及頻 次等 達到兩端整合 能更深層且直接瞭解購買者來源 消費者輪 廓 對整體產品銷售或後續行銷策略皆能提供直接的消費者資訊

21 下 期 預 告 在 瞭 解 IPTV 的 高 價 值 收 視 族 群 之 後, 未 來 如 何 在 這 個 即 時 互 動, 同 時 具 備 交 易 功 能 的 傳 播 場 域 中 與 他 們 溝 通? 敬 請 期 待 下 一 期 專 題 :IPTV 廣 告 教 戰 手 冊 趨 勢 報 告 出 刊 期 別 預 告 日 期 / 期 / 期 9/ 703 期 9/12 70 期 9/1 70 期 9/ 期 /3 707 期 /9 70 期 題 綱 多 屏 與 跨 屏 的 使 用 現 況 跨 屏 內 容 製 作 與 使 用 情 境 品 牌 內 容 與 娛 樂 的 崛 起 行 動 裝 置 於 跨 屏 上 的 應 用 數 位 家 外 媒 體 於 跨 屏 上 的 應 用 新 媒 體 契 機 : IPTV IPTV 廣 告 教 戰 手 冊 跨 屏 媒 體 企 劃 Image courtesy of sheelamohan / FreeDigitalPhotos.net

22 IMC 異 業 結 盟 Alliance Strategy Image courtesy of gameanna / FreeDigitalPhotos.net

23 華 義 職 業 電 競 隊 SPIDER 異 業 合 作 圖 片 & 資 料 來 源 : 華 義 國 際 數 位 娛 樂 Google

24 華 義 職 業 電 競 隊 SPIDER 異 業 合 作 合 作 時 間 : ~201.0 ( 電 競 第 7 年 ) 簡 介 : 享 譽 國 際 的 王 者 戰 隊 挾 帶 超 高 人 氣 周 邊 產 業 效 應 驚 人 近 年 來, 全 球 線 上 電 玩 遊 戲 人 口 已 超 過 3 億 人, 已 經 從 早 期 的 打 電 玩 演 變 為 競 技 項 目 更 因 為 電 玩 遊 戲 族 群 穩 定 成 長 黏 著 度 高, 也 漸 漸 吸 引 各 產 業 與 電 玩 電 競 相 互 合 作, 以 傳 遞 品 牌 商 品, 開 創 品 牌 新 視 野 而 台 灣 電 競 隊 伍 在 國 際 賽 事 屢 創 佳 績, 讓 台 灣 成 為 國 際 新 亮 點, 也 讓 電 競 選 手 成 為 另 類 的 台 灣 之 光, 成 為 時 下 最 新 興 最 夯 的 話 題 華 義 Spider 是 目 前 台 灣 電 子 競 技 聯 盟 裡 四 支 隊 伍 中 最 早 創 立 的 元 老 隊 伍 之 一, 更 是 近 年 來 國 際 比 賽 的 常 勝 軍 秉 持 電 玩 不 只 是 遊 戲, 而 是 一 種 專 / 職 業 運 動 賽 事, 每 次 出 賽 皆 全 力 以 赴, 不 到 最 後 一 刻 絕 不 放 棄, 就 是 要 帶 給 大 家 一 場 精 彩 可 期 的 表 演 圖 片 & 資 料 來 源 : 華 義 國 際 數 位 娛 樂 Google

25 華義職業電競隊 SPIDER 異業合作 目標族群 喜愛電玩遊戲 重視休閒活動 樂於分享的年輕族群 適合結合產品 休閒服飾 手錶 休閒食品 飲料 3C商品 電信業 等 合作方式 特殊專案規劃 宣傳方式 電視廣告 TeSL節目置入 平面媒體露出 網路平台與社群互動 等 歡迎異業結盟 合作相關細節請洽 圖片&資料來源 華義國際數位娛樂 Google

26 電 視 新 節 目 介 紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

27 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2013/09/2 播 出 頻 道 : 緯 來 戲 劇 台 播 出 時 間 :22:00( 六 日 ) 妻 子 的 男 人 : 書 萊 因 夫 家 的 壓 力, 為 了 孩 子 的 升 學 問 題, 搬 入 競 爭 最 激 烈 的 江 南 區, 與 泰 浩 幾 次 偶 遇, 發 展 出 曖 眛 情 感 陷 入 迷 惘, 想 及 時 斬 斷 這 段 感 情 的 書 萊, 卻 被 小 姑 渲 染 而 爆 發, 面 對 知 情 的 老 公 小 姑 與 婆 婆 殘 酷 的 羞 辱, 毫 不 留 情 的 將 她 一 步 步 往 外 推 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2013/09/27~12/23 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 影 劇 台 播 出 時 間 : 隨 選 視 訊 依 然 是 你 : 講 述 了 本 想 假 離 婚 卻 成 為 真 離 婚 的 女 人 車 順 英 ( 申 恩 慶 飾 ) 為 了 追 回 變 心 的 丈 夫 帶 走 的 女 兒, 假 裝 與 丈 夫 羅 韓 俊 ( 金 承 洙 飾 ) 的 對 手 姜 佑 鎮 ( 宋 在 熙 飾 ) 談 戀 愛 的 故 事 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2013//01 播 出 頻 道 : 緯 來 綜 合 台 播 出 時 間 :1:00( 一 ~ 五 ) 我 的 愛 在 我 身 邊 : 為 隱 瞞 生 子 真 相, 親 生 媽 媽 成 為 最 疼 愛 的 姐 姐?! 一 晚 的 天 雷 勾 動 地 火, 讓 高 中 女 生 意 外 懷 孕, 但 就 算 家 人 反 對 男 友 逃 避 躲 去 國 外, 她 仍 堅 持 生 下 孩 子, 獨 自 開 啟 新 人 生...

28 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2013//01~/31 播 出 頻 道 :MOD 播 出 時 間 : 隨 選 視 訊 宮 鎖 珠 簾 : 清 朝 雍 正 年 間, 憐 兒 結 識 十 七 王 爺 胤 禮, 本 要 結 為 夫 婦, 沒 想 到 胤 禮 竟 娶 了 嘉 嘉 為 妻, 傷 心 欲 絕 的 憐 兒 意 外 地 被 雍 正 看 中, 成 了 萬 千 寵 愛 於 一 身 的 熹 妃, 而 就 在 這 時, 她 忽 然 發 現 所 有 的 事 情 一 下 子 都 變 複 雜 了, 停 下 來 就 會 被 迫 害, 走 下 去 可 能 連 自 己 也 不 認 識 自 己 了. 類 型 : 紀 錄 上 檔 日 期 :2013//02 播 出 頻 道 : 緯 來 育 樂 台 播 出 時 間 :1:30( 三 ) 死 亡 密 碼 : 揭 祕 國 際 名 人 撲 朔 迷 離 的 死 亡 之 謎! 探 討 國 際 名 人 傳 奇 的 一 生, 以 及 撲 朔 迷 離 的 死 因, 驚 人 的 事 件 和 傳 奇 背 後 到 底 隱 藏 什 麼 秘 辛... 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2013//0 播 出 頻 道 : 緯 來 日 本 台 播 出 時 間 :20:00( 一 ~ 五 ) 坂 上 之 雲 :19 世 紀 中, 正 值 日 本 明 治 維 新 之 際 秋 山 好 古 ( 阿 部 寬 飾 ) 是 堂 堂 的 陸 軍 騎 兵, 但 因 家 境 清 寒, 寄 住 在 大 戶 人 家 籬 下 他 不 時 鞭 策 督 導 弟 弟 真 之 ( 本 木 雅 弘 飾 ) 上 進, 爾 後 兩 兄 弟 更 出 國 留 學 力 爭 上 游 哥 哥 率 領 陸 軍 騎 兵 出 征, 戰 勝 俄 國 最 強 騎 兵 團, 成 為 日 本 騎 兵 之 父! 弟 弟 則 成 為 海 軍 聯 合 艦 隊 參 謀, 在 日 俄 戰 爭 中 擊 敗 俄 國 艦 隊 看 他 們 如 何 在 時 代 巨 輪 之 下, 創 造 全 新 的 價 值 觀, 貫 徹 自 己 的 人 生 之 道!

29 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2013//03~11/20 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 綜 合 台 播 出 時 間 : 隨 選 視 訊 精 忠 岳 飛 : 北 宋 末 年, 遼 國 大 舉 進 犯 中 原, 民 不 聊 生 宋 徽 宗 不 理 朝 政, 拜 寵 臣 童 貫 為 護 國 大 將 軍, 聯 金 抗 遼 金 軍 彪 悍, 最 終 大 破 遼 國, 卻 也 取 而 代 之 成 為 大 宋 心 頭 之 患 不 久 後, 金 人 數 度 驅 兵 南 侵, 意 欲 併 吞 宋 朝, 一 統 江 山 大 宋 前 途 岌 岌 可 危, 為 救 國 護 民, 岳 飛 投 奔 大 帥 宗 澤 旗 下, 以 效 一 己 之 力 臨 行, 母 親 姚 氏 為 鼓 舞 兒 子 出 入 沙 場 的 決 心 和 志 氣, 用 金 針 在 岳 飛 背 上 刺 了 四 個 大 字 盡 忠 報 國! 類 型 : 電 影 上 檔 日 期 :2013//0~/ 播 出 頻 道 :MOD 播 出 時 間 : 隨 選 視 訊 火 燒 大 樓 The Tower : 大 樓 在 歡 樂 的 聖 誕 夜 裡 門 庭 若 市, 就 在 歡 樂 氣 息 圍 繞 之 際, 所 有 人 都 料 想 不 到, 一 場 致 命 危 機 即 將 來 襲, 一 輛 直 昇 機 因 氣 流 問 題, 冷 不 防 的 撞 向 大 樓 釀 成 大 火, 消 防 隊 長 姜 英 奇, 臨 危 受 命 對 抗 前 所 未 有 的 殘 酷 火 海, 他 要 如 何 拯 救 被 困 在 千 度 高 溫 火 患 的 人 們? 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2013//07 播 出 頻 道 : 緯 來 日 本 台 播 出 時 間 :20:00( 一 ~ 五 ) 半 澤 直 樹 : 半 澤 直 樹 ( 堺 雅 人 飾 ) 是 東 京 中 央 銀 行 大 阪 西 分 行 的 融 資 課 長, 某 日, 分 行 長 突 然 下 令 要 無 擔 保 融 資 億 元 給 西 大 阪 鋼 鐵, 以 達 成 營 業 目 標, 最 後 還 因 此 得 到 最 優 良 店 舖 賞 的 榮 譽 沒 想 到 3 個 月 後 西 大 阪 鋼 鐵 宣 布 破 產 倒 閉, 造 成 銀 行 損 失 億 元 充 滿 野 心 的 分 行 長, 便 策 劃 陷 害 半 澤 直 樹, 讓 他 一 肩 扛 起 全 部 責 任 半 澤 直 樹 不 甘 平 白 揹 黑 鍋, 誓 言 一 定 要 奪 回 億 元!

30 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2013// 播 出 頻 道 : 華 視 播 出 時 間 :20:00( 一 ~ 五 ) 花 非 花 霧 非 霧 : 十 六 年 前, 華 心 育 兒 院 的 雪 花 浪 花 火 花 和 煙 花 四 位 元 小 朋 友, 各 有 音 樂 才 華, 彼 此 呵 護, 被 稱 為 華 心 四 朵 花 十 六 年 後, 火 花 ( 葉 凡 ) 為 了 尋 訪 雪 花 的 下 落, 隻 身 負 笈 法 國 進 入 法 國 東 方 藝 術 學 院 進 修 小 提 琴, 與 校 園 王 子 齊 飛 相 戀 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2013//11 播 出 頻 道 : 緯 來 育 樂 台 播 出 時 間 : 職 棒 LIVE 後 2012 Over the Limit :WWE 總 經 理 Johnny Ace 毒 計 惡 搞 Cena? 世 界 重 量 級 冠 軍 戰 參 戰 者 Sheamus Orton Alberto Del Rio Chris 展 開 極 限 對 決! 類 型 : 電 影 上 檔 日 期 :2013//11~/17 播 出 頻 道 :MOD 播 出 時 間 : 隨 選 視 訊 西 遊 : 降 魔 篇 : 遠 古 時 代, 百 姓 在 妖 魔 橫 行 之 世 苦 難 橫 生, 年 輕 的 玄 奘 以 舍 小 我, 成 大 我 的 無 畏 精 神, 歷 盡 百 般 艱 難 驅 魔, 不 僅 依 次 收 服 水 妖 豬 妖 和 妖 界 之 王 孫 悟 空, 更 納 他 們 為 自 己 的 徒 弟, 且 以 愛 感 化 他 們, 而 玄 奘 也 在 這 趟 重 重 危 機 旅 程 之 中 體 悟 了 大 愛 的 真 諦 天 將 降 大 任 為 斯 人 的 玄 奘, 為 了 拯 救 天 下 蒼 生 以 及 贖 還 罪 惡, 率 領 徒 兒 義 無 反 顧 踏 上 猶 如 地 獄 的 西 方 取 經 之 路

31 電 視 觀 察 窗 TV Outlook Image: Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

32 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 歲 以 上 -1 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 風 水 世 家 民 視.1 1 綜 藝 大 集 合 民 視.39 2 綜 藝 大 集 合 民 視.00 2 航 海 王 19 台 視.13 3 萬 秀 豬 王 中 視.19 3 魔 導 少 年 台 視 3.00 蘭 陵 王 中 視 3.63 新 哆 啦 A 夢 華 視 2.97 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 3. 風 水 世 家 民 視 航 海 王 19 台 視 新 名 偵 探 柯 南 華 視 王 子 的 約 會 台 視 萬 秀 豬 王 中 視 2.61 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 2.13 遊 戲 王 Ds 華 視 真 愛 黑 白 配 台 視 美 食 獵 人 台 視 2.32 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視 2.0 王 子 的 約 會 台 視 豬 哥 會 社 精 選 版 民 視 新 名 偵 探 柯 南 華 視 佰 憶 園 劇 場 薛 平 貴 與 王 寶 釧 民 視 新 獵 人 台 視 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 蘭 陵 王 中 視 nubia 努 比 亞 華 人 星 光 大 道 3 中 視 1. 1 烏 龍 派 出 所 華 視 三 星 報 囍 民 視 火 影 忍 者 疾 風 傳 華 視 廉 政 英 雄 民 視 真 愛 黑 白 配 台 視 風 水 世 家 民 視 影 子 籃 球 員 華 視 大 陸 尋 奇 中 視 廉 政 英 雄 民 視 新 名 偵 探 柯 南 華 視 宇 宙 兄 弟 華 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 蠟 筆 小 新 台 視 1.3 平 均 2.3 平 均 2.9 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2013/09/ /09/22

33 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 2 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 航 海 王 19 台 視 3. 1 風 水 世 家 民 視 王 子 的 約 會 台 視 綜 藝 大 集 合 民 視.9 3 萬 秀 豬 王 中 視 萬 秀 豬 王 中 視.7 魔 導 少 年 台 視 2. 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視. 風 水 世 家 民 視 2.3 蘭 陵 王 中 視.17 6 蘭 陵 王 中 視 豬 哥 會 社 精 選 版 民 視 綜 藝 大 集 合 民 視 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視 2.9 真 愛 黑 白 配 台 視 1.62 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 親 愛 的 我 愛 上 別 人 了 台 視 佰 憶 園 劇 場 薛 平 貴 與 王 寶 釧 民 視 2.7 超 級 接 班 人 台 視 1.3 王 子 的 約 會 台 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 真 愛 處 方 箋 台 視 航 海 王 19 台 視 nubia 努 比 亞 華 人 星 光 大 道 3 中 視 真 愛 黑 白 配 台 視 新 獵 人 台 視 nubia 努 比 亞 華 人 星 光 大 道 3 中 視 美 食 獵 人 台 視 三 星 報 囍 民 視 天 才 衝 衝 衝 華 視 風 水 世 家 民 視 我 愛 你 愛 你 愛 我 民 視 大 陸 尋 奇 中 視 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 廉 政 英 雄 民 視 火 影 忍 者 疾 風 傳 華 視 超 級 歌 喉 讚 中 視 親 愛 的 我 愛 上 Derek 了 台 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 1.6 平 均 1.7 平 均 2.7 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2013/09/ /09/22

34 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 歲 以 上 -1 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 天 下 女 人 心 三 立 台 灣 終 極 一 班 3 GTV 綜 合 台 2. 2 佰 憶 園 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 就 是 要 你 愛 上 我 三 立 都 會 超 級 紅 人 榜 2013 中 秋 晚 會 特 三 立 台 灣 天 下 女 人 心 三 立 台 灣 2.2 就 是 要 你 愛 上 我 三 立 都 會 探 險 活 寶 卡 通 頻 道 2.21 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 肥 貓 鬥 小 強 卡 通 頻 道 孤 戀 花 三 立 台 灣 就 是 要 你 愛 上 我 東 森 綜 合 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 奇 妙 仙 子 冬 森 林 的 祕 密 迪 士 尼 1.7 中 國 好 聲 音 2 中 天 綜 合 台 天 兵 烤 肉 趴 卡 通 頻 道 民 視 晚 間 新 聞 民 視 新 聞 蠟 筆 小 新 我 的 超 時 空 新 YOYO 孤 戀 花 三 立 台 灣 蠟 筆 小 新 黃 金 間 諜 大 作 YOYO 台 灣 尚 青 三 立 台 灣 飛 哥 與 小 佛 迪 士 尼 台 灣 大 頭 條 三 立 新 聞 冠 軍 任 務 衛 視 中 文 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 小 公 主 蘇 菲 亞 公 主 傳 奇 迪 士 尼 1. 1 後 宮 甄 嬛 傳 緯 來 戲 劇 台 小 公 主 蘇 菲 亞 迪 士 尼 民 視 午 間 新 聞 民 視 新 聞 馴 龍 特 訓 班 YOYO 三 立 新 聞 點 檔 三 立 新 聞 DiEGO 救 難 小 隊 YOYO 消 失 的 國 界 三 立 新 聞 海 底 總 動 員 迪 士 尼 1. 1 就 是 要 你 獵 愛 行 動 三 立 都 會 超 人 特 攻 隊 迪 士 尼 新 台 灣 加 油 三 立 新 聞 DORA 皇 家 騎 士 YOYO 新 觀 點 三 立 新 聞 蠟 筆 小 新 電 影 版 光 榮 燒 肉 之 YOYO 1.3 平 均 1. 平 均 1.7 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2013/09/ /09/22

35 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 2 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 就 是 要 你 愛 上 我 三 立 都 會 超 級 紅 人 榜 2013 中 秋 晚 會 特 三 立 台 灣 3. 2 天 下 女 人 心 三 立 台 灣 佰 憶 園 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 佰 憶 園 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 天 下 女 人 心 三 立 台 灣 3.21 就 是 要 你 獵 愛 行 動 三 立 都 會 1.62 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 1.9 終 極 一 班 3 GTV 綜 合 台 1. 孤 戀 花 三 立 台 灣 1. 6 Running Man FOX 娛 樂 台 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 冠 軍 任 務 衛 視 中 文 就 是 要 你 愛 上 我 三 立 都 會 1.2 孤 戀 花 三 立 台 灣 1.16 中 國 好 聲 音 2 中 天 綜 合 台 1. 9 冠 軍 任 務 衛 視 中 文 民 視 晚 間 新 聞 民 視 新 聞 1.39 台 灣 尚 青 三 立 台 灣 0.96 台 灣 大 頭 條 三 立 新 聞 中 國 好 聲 音 2 中 天 綜 合 台 消 失 的 國 界 三 立 新 聞 蠟 筆 小 新 GTV 綜 合 台 新 台 灣 加 油 三 立 新 聞 就 是 要 你 愛 上 我 三 立 都 會 台 灣 尚 青 三 立 台 灣 就 是 要 你 愛 上 我 東 森 綜 合 三 立 新 聞 點 檔 三 立 新 聞 蠟 筆 小 新 GTV 綜 合 台 0. 1 民 視 午 間 新 聞 民 視 新 聞 康 熙 來 了 中 天 綜 合 台 新 觀 點 三 立 新 聞 幸 福 選 擇 題 三 立 都 會 孤 戀 花 三 立 台 灣 霍 爾 的 移 動 城 堡 衛 視 電 影 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 初 戀 那 件 小 事 東 森 電 影 正 午 新 聞 三 立 新 聞 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 後 宮 甄 嬛 傳 緯 來 戲 劇 台 1.21 平 均 1.22 平 均 1.69 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2013/09/ /09/22

36 無 線 + 有 線 戲 劇 類 及 綜 藝 類 TOP20 節 目 排 行 戲 劇 類 型 節 目 ( 歲 以 上 ) 綜 藝 類 型 節 目 ( 歲 以 上 ) 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 風 水 世 家 民 視.1 1 綜 藝 大 集 合 民 視.00 2 蘭 陵 王 中 視 萬 秀 豬 王 中 視.19 3 天 下 女 人 心 三 立 台 灣 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 3. 真 愛 黑 白 配 台 視 2.0 佰 憶 園 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 2.0 就 是 要 你 愛 上 我 三 立 都 會 1. 超 級 紅 人 榜 2013 中 秋 晚 會 特 三 立 台 灣 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 王 子 的 約 會 台 視 孤 戀 花 三 立 台 灣 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 2.13 廉 政 英 雄 民 視 1.61 豬 哥 會 社 精 選 版 民 視 風 水 世 家 民 視 nubia 努 比 亞 華 人 星 光 大 道 3 中 視 1. 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 1. 三 星 報 囍 民 視 親 愛 的 我 愛 上 別 人 了 台 視 中 國 好 聲 音 2 中 天 綜 合 台 孤 戀 花 三 立 台 灣 超 級 歌 喉 讚 中 視 意 難 忘 民 視 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 後 宮 甄 嬛 傳 緯 來 戲 劇 台 天 才 衝 衝 衝 華 視 八 仙 過 海 民 視 超 級 接 班 人 台 視 女 王 的 誕 生 中 視 冠 軍 任 務 衛 視 中 文 幸 福 選 擇 題 三 立 都 會 新 歌 介 紹 民 視 我 愛 你 愛 你 愛 我 民 視 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 週 四 廉 政 英 雄 民 視 熱 舞 時 代 中 視 天 下 女 人 心 三 立 台 灣 女 人 要 有 錢 JET 綜 合 台 0.70 平 均 1.71 平 均 1.93 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2013/09/ /09/22

37 網 路 觀 察 窗 Internet Outlook

38 月份 網域群排名TOP20 1歲以上(全體) 月 7月 網域群 不重複使用人數(000') % Reach 佔目標族群比例 總瀏覽網頁數 (MM) Yahoo! Sites 11, ,67 2 Google Sites, , Facebook 9, ,63 Microsoft Sites 7, (U) YAM.COM 6, PIXNET, Udn Group, Chunghwa Telecom, Baidu.com Inc., (U) Next Media Interactive Ltd., (U) EMI Group, Wikimedia Foundation Sites, Oneup Network Corporation 3, PChome Online 3, PPStream, Inc. 3, (U) NOWNEWS.COM 3, Cite Media Holding Group 3, SINA Corporation 2, Yong Sheng Technology 2, Youku & Tudou 2, 資料來源 創市際/ comscore Media Metrix 網域群 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁 而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口 目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口 全體網友, 研究目標網站 X0% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核 小寫u表示部分流量經由comScore稽核 或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

39 月份 網域群排名TOP20 男性 月 7月 網域群 不重複使用人數(000') % Reach 佔目標族群比例 總瀏覽網頁數 (MM) Yahoo! Sites, ,76 2 Google Sites, , Facebook, ,1 Microsoft Sites 3, (U) YAM.COM 3, Udn Group 3, PIXNET 3, Chunghwa Telecom 2, Baidu.com Inc. 2, (U) Next Media Interactive Ltd. 2, (U) EMI Group 2, Oneup Network Corporation 2, Wikimedia Foundation Sites 2, Cite Media Holding Group 1, (U) NOWNEWS.COM 1, PChome Online 1, Yong Sheng Technology 1, PPStream, Inc. 1, RUTEN.COM.TW 1, SINA Corporation 1, 資料來源 創市際/ comscore Media Metrix 網域群 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁 而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口 目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口 全體網友, 研究目標網站 X0% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核 小寫u表示部分流量經由comScore稽核 或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

40 月份 網域群排名TOP20 女性 月 7月 網域群 不重複使用人數(000') % Reach 佔目標族群比例 總瀏覽網頁數 (MM) Yahoo! Sites, ,931 2 Google Sites, , Facebook, ,169 Microsoft Sites 3, (U) YAM.COM 3, PIXNET 2, Udn Group 2, Chunghwa Telecom 2, Baidu.com Inc. 2, (U) EMI Group 1, (U) Next Media Interactive Ltd. 1, Wikimedia Foundation Sites 1, PChome Online 1, PPStream, Inc. 1, SINA Corporation 1, Youku & Tudou 1, (U) NOWNEWS.COM 1, RUTEN.COM.TW 1, Cite Media Holding Group 1, Oneup Network Corporation 1, 資料來源 創市際/ comscore Media Metrix 網域群 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁 而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口 目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口 全體網友, 研究目標網站 X0% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核 小寫u表示部分流量經由comScore稽核 或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

41 月份 網域群排名TOP20 1-3歲 月 7月 網域群 不重複使用人數(000') % Reach 佔目標族群比例 總瀏覽網頁數 (MM) Yahoo! Sites 6, ,62 2 Google Sites, , Facebook, ,163 Microsoft Sites 3, (U) YAM.COM 3, PIXNET 3, Udn Group 3, Baidu.com Inc. 2, (U) EMI Group 2, (U) Next Media Interactive Ltd. 2, Chunghwa Telecom 2, Wikimedia Foundation Sites 2, Oneup Network Corporation 2, PPStream, Inc. 1, Cite Media Holding Group 1, (U) NOWNEWS.COM 1, PChome Online 1, SINA Corporation 1, Youku & Tudou 1, PTT.CC 1, 資料來源 創市際/ comscore Media Metrix 網域群 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁 而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口 目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口 全體網友, 研究目標網站 X0% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核 小寫u表示部分流量經由comScore稽核 或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

42 月份 網域群排名TOP20 3-歲 月 7月 網域群 不重複使用人數(000') % Reach 佔目標族群比例 總瀏覽網頁數 (MM) Yahoo! Sites 2, ,367 2 Google Sites 2, Facebook 2, Microsoft Sites 1, (U) YAM.COM 1, Udn Group 1, PIXNET 1, Chunghwa Telecom 1, Baidu.com Inc. 1, (U) EMI Group (U) Next Media Interactive Ltd PChome Online Wikimedia Foundation Sites NOWNEWS.COM Yong Sheng Technology RUTEN.COM.TW Cite Media Holding Group PPStream, Inc Oneup Network Corporation SINA Corporation (U) 資料來源 創市際/ comscore Media Metrix 網域群 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁 而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口 目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口 全體網友, 研究目標網站 X0% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核 小寫u表示部分流量經由comScore稽核 或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

43 月份 網站類別排名TOP 月 Total 月 Total 月 網站類別- Portals % Reach 月 Portals YAHOO.COM.TW Microsoft Sites YAM.COM MSN.COM.TW PCHOME.COM.TW Cite Media Holding Group SINA Corporation TENCENT Inc. SINA.COM.TW Sohu.com Inc Total 月 Lifestyles Yahoo! Taiwan Fashion IPEEN.COM.TW YOUTHWANT.COM.TW ETTODAY Life Mobile01 Living VAN69.COM FASHIONGUIDE.COM.TW Mobile01 Home NOWnews Life ETTODAY Pet 網站類別-Lifestyles 7月 網站類別-News/Information % Reach 月 7月 網站類別-Search/Navigation News/Information Yahoo! Taiwan News UDN.COM AppleDaily Taiwan ETTODAY.NET NOWNEWS.COM CHINATIMES.COM Yam.com News LIBERTYTIMES.COM.TW MSN News - Taiwan SINA News Total Search/Navigation GOOGLE.COM.TW Yahoo! Taiwan Search BAIDU.COM HAO123.COM* BING.COM Ask Network Ask Search Sites SOGOU.COM SOKU.COM SOSO.COM % Reach 月 Total 月 網站類別-Blogs % Reach 月 7月 網站類別-Social Networking Total Social Media - Social Networking FACEBOOK.COM Yahoo! Wretch SINA Microblogging PLURK.COM Douban Sites TWITTER.COM Linkedin TUMBLR.COM* Yahoo! Profile PIXIV.NET Social Media - Blogs PIXNET Yam.com Blog Yahoo! Blogs Blogger XUITE Blog Pchome Blog ROODO.COM FC2 inc. Federated Media Publishing SINA Blog % Reach % Reach 資料來源 創市際/ comscore Media Metrix 網域群 涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁 而不單指某個網站網址的流量 Reach% 調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占目標族群的百分比 % Composition Unique Visitors(佔目標族群比例)=不重複使用人口 目標族群, 研究目標網站 /不重複使用人口 全體網友, 研究目標網站 X0% 大寫U表示全站數據皆經由comScore稽核 小寫u表示部分流量經由comScore稽核 或至少有一個子層為完全交予comScore進行數據稽核

44 安 吉 斯 媒 體 集 團 簡 介 安 吉 斯 媒 體 集 團 是 全 球 發 展 最 快 的 行 銷 傳 播 集 團, 集 團 的 優 勢 在 於 所 有 團 隊 所 具 備 的 企 業 家 精 神, 和 以 消 費 者 為 核 心, 從 數 位 思 考 領 先 的 專 業 理 念 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 旗 下 共 有 六 大 行 銷 傳 播 品 牌, 分 別 為 提 供 媒 體 傳 播 服 務 之 凱 絡 媒 體 (Carat) 偉 視 捷 媒 體 (Vizeum) 以 及 集 思 媒 體 (AAA), 提 供 數 位 傳 播 行 銷 之 知 世 安 索 帕 (wwwins Isobar), 專 注 於 家 外 媒 體 服 務 之 博 仕 達 (Posterscope) 以 及 專 精 於 數 位 績 效 行 銷 領 域 的 安 布 思 沛 (iprospect) 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 凱 絡 媒 體 偉 視 捷 媒 體 集 思 媒 體 博 仕 達 知 世. 安 索 帕 安 布 思 沛

45 問 題 與 建 議 如 果 您 對 媒 體 有 任 何 問 題, 或 是 對 於 凱 絡 媒 體 週 報 有 任 何 建 議, 都 歡 迎 您 來 函 不 吝 批 評 指 教 我 們 將 由 媒 體 專 業 人 員 針 對 您 的 問 題, 提 出 詳 盡 的 回 答 來 函 請 寄 : carat.weekly@carat.com 電 話 :(02) ext.92 編 輯 小 組 凱 絡 媒 體 週 報 部 落 格 粉 絲 團 與 APP 與 您 分 享 更 多 國 際 媒 體 行 銷 新 資 訊 部 落 格 APP for Android APP for ios