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寻武
5 years ago
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1 類別 : 體育類篇名 : 作者 : 陳怡融國立溪湖高中二年六班陳佑昕國立溪湖高中二年三班指導老師 : 陳政芳老師 1

2 壹前言一研究動機走在街上, 四處可見穿著 Adidas 或 Puma 的人, 不管是上衣外套鞋子等, 在現今的年輕人眼裡, 鞋子是一種凸顯個人風格的象徵, 也是一種流行與時尚的代名詞, 例如 : 瑪丹娜便是其中的愛好者所以我們很好奇為什麼 Adidas 和 Puma 可以打進時下年輕人的心, 想更加地了解品牌的由來, 也想知道 Adidas 和 Puma 在市場上有什麼差異或是消費者較偏好誰在過程中我們查到了原來 Adidas 和 Puma 是一對兄弟創造的, 所以想用問卷的調查方式, 來了解 Adidas 和 Puma 在高中生心目中的地位如何? 也問問大家瞭不瞭解 Adidas 和 Puma 的關係二研究目的 ( 一 ) 介紹 Adidas 與 Puma 品牌的由來 ( 二 ) 分析 Adidas 與 Puma 市場區隔之差異 ( 三 ) 了解消費者在選擇 Adidas 和 Puma 鞋子的主要偏好為何貳正文一兩兄弟的誕生魯道夫達斯樂 ( Rudolf Dassler ) 與阿道夫達斯樂 ( Adolf Dassler ) 兩兄弟生長於德國巴伐利亞紐倫堡附近的 Herzogenaurach ( 赫佐格奧拉赫市 ) 小鎮, 父親是製鞋匠, 兄弟倆從小在父親的教導下, 習得了製鞋的好手藝二分道揚鑣 2

3 1948 年阿道夫達斯勒以其自身姓名的組合 Adi 與 das 將達斯勒兄弟公司更名為 Adidas, 而哥哥魯多夫達斯勒則另成立了 Puma 公司, 兩兄弟從此分道揚鑣, 都以體育用品生產為主, 兩人從此成為競爭對手註二三 Adidas ( 一 ) 追求完美當 Adolf Dassler 在 1920 年做出他的第一雙鞋時, 他年僅 20 歲, 當時他只受到一個想法的啟發他的目標是要用他自己的訓練, 為每個運動員提供最好的鞋子就是這樣的一個原則一路引導他直到 1978 年過世為止到此為止, 全世界有 700 個專利權以及其它的工業財產權都是 Adidas 不停追求完美的證明註三 ( 二 )Adidas 簡單的期望 Adidas 的努力不是為了要改造這個世界, 而他的工作也不是受到金錢渴望的驅使他只是要生產好鞋子對他來說, 唯一重要的事就是體育 Adidas 喜歡創新開發和生產對他來說, 行銷銷售以及利潤都只是達到結果的方法而已註四就因為他有這樣的堅持,Adidas 才能有今天這樣的市場及知名度 ( 三 ) 關於商標 Adidas 是改寫歷史的重要角色, 品牌商標的三條線具有保護運動員足不免受於動傷害的實質機能註 1 相信大多數的人對這個商標都不陌生, 更因如此四處充斥著仿冒品, 有時真的會不能確認自己買到的是否為真貨, 所以 Adidas 在

4 年推出 " 三片葉標誌 " 以三片葉增加商標來區分真正的 Adidas 和模仿的 Adidas Adi Dassler 有一個夢想, 就是要製造出最好的運動鞋一代一代地探索, 從品牌的誕生一直到此品牌如何領導現代體壇 ( 四 )Adidas 的歷史沿革 1924 年 Dassler 兄弟成立第一家工廠名為 Dassler Brothers Shoe Factory(Dassler 兄弟鞋廠 ) 1925 年 Adi Dassler 用手工打造出來的鞋釘開發出田徑鞋, 並用鐵釘製的鞋釘生產他的第一雙足球靴 1929 年 Adi Dassler 採用皮製大底和鞋釘加上釘條邊, 生產出了他的第一足球靴 1931 年 Adi Dassler 生產了他的第一雙網球鞋 1948 年與後來創立 Puma 的弟弟分道揚標之後,Adi Dassler 獨自創立了 Adidas 1949 年三線條紋正式成為 Adidas 的註冊商標 1961 年 Adidas 開始有了衣服及鞋類商品 1962 年 Adidas 首次在市場推出第一套三線條紋的跑步裝 1968 年第一雙慢跑鞋 Achille 推出上市 1971 年幕尼黑奧運會 Adidas 首次成為奧運會的正式贊助者 1972 年三片葉商標 Trefoil 上市, 一直到今天還是 Adidas 產品系列中最典型的一項 1974 年第一支 Adidas 網球拍推出上市 1978 年 Adi Dassler 過世 4

5 1988 年革命性的 Torsion 系列研發上市 1998 年 Adidas 成為世界盃足球賽的大會用球指定贊助商 2000 年在雪梨奧運會上它證明了它的專業 - 贊助了幾乎全部比賽的用球與服飾迄今, 它的輝煌記錄持續進行中四 Puma 的興起與理念 ( 一 ) 關於商標 Puma 之所以用美洲豹作為品牌 logo, 是因為美洲豹代表速度及優越感, 再加上向前躍進的動感圖樣, 和 Puma 系列商品的感覺相當接近, 在當時讓許多愛好運動的朋友, 將 Puma 當成指標性品牌 ( 二 )Puma 歷史沿革 1924 年達斯樂兄弟商社在德國巴伐利亞紐倫堡附近 Herzogenaurach 小鎮成立 1948 年 Puma 正式成立 1960 年 Puma 發明將鞋底和鞋面以加硫方式銜接的硫化製法 ( 為了加強彈性硬度, 將橡膠以硫磺處理 ) 1968 年 Puma 發表第一雙魔鬼氈鞋扣帶的運動鞋 1985 年 Puma 代言人德國網球名將貝克贏得溫布敦網球賽冠軍, 創下奪得此項頭銜最年輕選手的紀錄 1991 年 Puma 發表鞋和腳合一的尖端科技運動鞋 PUMA DISC SYSTEM, 以轉盤取代鞋帶, 調整鬆緊度 1996 年 Puma 發表新世代的中底材質, CELL 神奇氣墊誕生, 結合衝擊吸收力支撐力適腳性及預防運動傷害等 4 種性能 5

(2,000~3,000) 中高價位 (2,000~3,500) 推廣方式 1. 電視媒體電子看板 2. 外國運動明星代言 3. 網路行銷 4. 世界盃足球賽作為重點宣傳的活動 1. 電視媒體電子看板 2. 外國名模代言 3.

6 1999 年與 Jil Sander 合作推出時尚鞋款, 成為跨界合作始祖表一 Adidas 和 Puma 品牌介紹品牌 Adidas Puma 品牌 logo 圖一 :Adidas 的 logo 圖二 :puma 的 logo 成立時間 1948 年 1949 年創立人產品阿道夫達斯勒 Adi Dassler 核心產品 : 慢跑鞋休閒鞋賽車鞋等 ( 與法拉利合作 ) 魯道夫達斯勒 Rudolph Dassler 核心產品 : 足球鞋慢跑鞋籃球鞋休閒鞋等口號無沒有不可能價位中高價位 (2,000~3,000) 中高價位 (2,000~3,500) 推廣方式 1. 電視媒體電子看板 2. 外國運動明星代言 3. 網路行銷 4. 世界盃足球賽作為重點宣傳的活動 1. 電視媒體電子看板 2. 外國名模代言 3. 贊助運動球員及 Ferrari 賽車車隊推廣產品銷售通路運動用品店百貨公司運動用品店百貨公司資料來源 : 本研究整理 ( 三 ) 本組以溪湖高中為調查地點, 問卷共發出 35 份, 有效問卷 35 份, 無效問卷 0 份, 回收率為 100% 以下為本組依照問卷調查結果作成分析圖 : 6

7 adidas puma 都喜歡都不喜歡從此圖中可看受問者喜愛 Adidas 的程度明顯高於 Puma 圖一 Adidas 和 Puma 的喜歡程度資料來源 : 本研究自製你認為 adidas 和 puma 的創辦人是哪一國人? 德國美國英國法國德國美國英國法國從此圖中可推知大家對運動鞋品牌創立人國籍有不同的看法 0 參結論圖二受問者對 Adidas 和 Puma 的認識程度資料來源 : 本研究自製從白手起家到大企業的老闆, 或許這些是我們時常耳聞的, 但很多人應該不 7

8 了解一個運動品牌的背後, 也有它成功的故事我們認為他們兄弟倆驗證了兄弟爬山, 各自努力這句話, 當年的分道揚鑣, 他們可曾想過會有今天的成就, 因為他們的堅持與理念和擁有熱愛運動時尚的心, 只求創造出更好的鞋子, 就如此小小的一個願望, 而改寫了運動史我們可以從分析中很清楚的看到,Adidas 和 Puma 對時下的年輕人影響很大, 如同大家對他們的喜愛程度, 這表示阿道夫達斯勒 ( Adolf Dassler ) 和魯道夫達斯勒 ( Rudolf Dassler ) 實現他們的夢想, 因為他們的堅持和努力我們可以看到, 不只台灣人愛 Puma 和 Adidas, 全世界也看的到他們的蹤影在研究過程中我們認為, 因為他們各自的堅持和理想更因為他們熱愛運動時尚的心, 造就今天的成就, 所以他們的銷售量及利潤, 對他們來說那只是結果, 他們能如此成功絕不是偶然的, 我們可以從上面的資料看到他們也有他們的黑暗期, 他們也都渡過了! 未來他們朝向時尚這方面, 證明運動也可以時尚肆引註資料註一李蕙蓁謝統勝 (2008) 德意志製造 Made in Germany 台北市 : 時報文化出版註二維基百科三月十二日註三 adidase 官網三月十三日註四 adidase 官網三月十三日圖一 google 圖片搜尋三月十三日圖二 google 圖片搜尋三月十三日 8

66 67 圓夢素人頭家 67 9 專長互補資源共享, 為彼此加油打氣!

66 67 圓夢素人頭家 67 9 專長互補資源共享, 為彼此加油打氣! 64 素人頭家圓夢 65 圓夢桃城食在好味道 3 5 2000 9 6 5 11 66 67 圓夢素人頭家 67 9 專長互補資源共享, 為彼此加油打氣! 68 素人頭家圓夢 69 透過臉書分享, 用美食料理和粉絲搏感情 3 好手藝講究的製程, 這些店家習以為常的事, 對消費者來說卻是最難得的堅持, 3 消費者在找的不就是這樣的好東西? 2000 1500 1000 8 70 素人頭家圓夢