投稿類別 : 體育類篇名 : 高中職學生對運動鞋品牌的依賴度之調查作者 : 熊仁駿國立華南高商綜高二年 3 班李婕國立華南高商綜高二年 3 班指導老師 : 陳姿穎老師

Size: px

Start display at page:

Download "投稿類別 : 體育類篇名 : 高中職學生對運動鞋品牌的依賴度之調查作者 : 熊仁駿國立華南高商綜高二年 3 班李婕國立華南高商綜高二年 3 班指導老師 : 陳姿穎老師"

传贡
5 years ago
Views:

1 投稿類別 : 體育類篇名 : 高中職學生對運動鞋品牌的依賴度之調查作者 : 熊仁駿國立華南高商綜高二年 3 班李婕國立華南高商綜高二年 3 班指導老師 : 陳姿穎老師

2 壹前言一研究動機及目的鞋子對現在的人來說是個不可或缺的東西, 腳型也會因著不同人而有所不同亞洲人是屬於寬楦頭的腳型, 但是有許多人卻穿著不符合腳型的鞋子, 像學校學生中有很多人都是看鞋子的外觀和價錢而定, 忘記了舒適度和適不適合自己的腳型, 現在鞋子品牌多樣化, 樣式有上百種, 品牌的鞋款一一打出, 明星也成為了代言商標, 學生對品牌的依賴度也開始了有了加減分每天上課常觀察老師和同學們的鞋子, 發現許多人都是穿著固定品牌, 這樣看來品牌的依賴度確實給人很大重要性在, 也給了我一個很大的好奇心, 讓我想要對鞋子品牌的依賴度做調查, 看看高中生對哪個品牌的依賴度最高, 再看看這些廠牌是用哪些優勢拿下市佔率, 可以讓大家都願意買它們家的鞋子二研究方法利用問卷調查, 以學生買鞋的親身經驗來看高中生對鞋子的品牌的依賴程度鞋店實察當面訪問, 看現在學生買的品牌, 和買品牌的原因貳正文一介紹品牌現在高中生每天穿著各式各樣的品牌在路上走來走去, 特別的球鞋甚至能在班上引起大家爭相仿效的旋風, 每家品牌都有自己的特色, 有些常見的品牌甚至還有一段艱辛的歷史故事, 以下針對幾項學生族群喜愛的品牌做介紹 ( 一 ) NIKE ( 註一 ) 耐吉 ( 圖一 ) 是一家美國體育用品商, 常為世界多個足球會及國家足球隊提供球衣套件旗下品牌包括 Nike Air Jordan( 圖二 ) Nike Golf Team Starter 等, 亦包括屬下全資擁有的品牌匡威等 NIKE 名稱的由來是希臘神話中長著翅膀的勝利女神, 她是神體之美與人類英雄勇武的融合,Phil Knight 以這個希臘女神的名字來彰顯運動 1

( 圖一 :Nike 商標 ) ( 圖二 :Nike Air Jordan 1 鞋 ) ( 二 )Adidas ( 註二 ) 愛迪達 ( 圖三 )

達斯勒 (Adolf AdiDassler) 命名, 在 1920 年開始生產鞋類產品 ( 圖四 ) 1949 年 8 月 18 日以 adidas AG

達斯勒開設運動品牌 PUMA, 以下試介紹 PUMA 品牌 ( 圖三 : Adidas 商標 ) ( 圖四 :Adidas 天使鞋 ) ( 三 ) PUMA (

達斯勒 Adidas 位於黑措根奧拉赫的達斯勒公司, 並即將公司更名為達斯勒兄弟公司 1948 年阿道夫.

3 ( 圖一 :Nike 商標 ) ( 圖二 :Nike Air Jordan 1 鞋 ) ( 二 )Adidas ( 註二 ) 愛迪達 ( 圖三 ) 是一間德國運動用品商, 是愛迪達 AG 的成員公司愛迪達以其創辦人阿道夫. 達斯勒 (Adolf AdiDassler) 命名, 在 1920 年開始生產鞋類產品 ( 圖四 ) 1949 年 8 月 18 日以 adidas AG 名字登記愛迪達的服裝及運動鞋設計通常都可見到大家熟悉的 3 條平行間條或是葉子愛迪達原本由兩兄弟共同開設, 在分道揚鑣後, 哥哥魯道夫. 達斯勒開設運動品牌 PUMA, 以下試介紹 PUMA 品牌 ( 圖三 : Adidas 商標 ) ( 圖四 :Adidas 天使鞋 ) ( 三 ) PUMA ( 註三 ) PUMA 彪馬 ( 圖五 ) 品牌是一間源自德國, 以生產鞋與運動服為主的大型跨國公司魯道夫. 達斯勒於 1924 年加入了弟弟阿道夫. 達斯勒 Adidas 位於黑措根奧拉赫的達斯勒公司, 並即將公司更名為達斯勒兄弟公司 1948 年阿道夫. 達斯勒以其自身姓名的組合 Adi 與 das 將公司更名為 adidas, 兩兄弟從此分道揚鑣, 哥哥魯道夫達斯勒另成立了 PUMA 公司, 與 adidas 的方向相同, 都以體育用品生產為主 ( 圖六 ), 兩人從此成為競爭對手 PUMA 的鞋與服飾在嘻哈塗鴉文化中,PUMA 也與 adidas 同為 1970 與 1980 年代嘻哈文化代表物之一 2

( 圖五 : PUMA 商標 ) ( 圖六 : PUMA Mobium 鞋 ) ( 四 ) New Balance( 註四 ) 1906 年,William J.

所以他就受到啟發運用到腳弓支撐器的設計和研發上,New Balance 的名字也應運而生 50 年代的 New Balance 開始為跑步者製造專業的運動鞋 1956 年, 保羅夫婦從 Riley 先生手中買下 New

並且是唯一由美國製造進口的運動鞋其獨家研發的高吸震墊, 因此受到多國元首及各界精英人士所愛用 ( 圖七 : New Balance 商標 ) ( 圖八 : New Balance 574 款式鞋 ) ( 五 )PONY(

4 ( 圖五 : PUMA 商標 ) ( 圖六 : PUMA Mobium 鞋 ) ( 四 ) New Balance( 註四 ) 1906 年,William J. Riley 先生在美國波士頓成立了一家名為 New Balance 的腳弓支撐器公司, 專門訂做整形外科的腳弓支撐器和矯正鞋有天當他在觀察小雞時, 發現小雞的爪子可以保持平衡, 所以他就受到啟發運用到腳弓支撐器的設計和研發上,New Balance 的名字也應運而生 50 年代的 New Balance 開始為跑步者製造專業的運動鞋 1956 年, 保羅夫婦從 Riley 先生手中買下 New Balance 公司自那時, 鞋類製造發展成為公司的主業務 1960 年,New Balance 出品 TRACKSTER 系列運動鞋( 圖八 ), 是全世界第一款可提供多寬度楦頭的運動鞋, 成為製鞋業界的創舉 70 年代, 現任董事長總裁 James S. Davis 先生在波士頓馬拉松日那天買下 New Balance( 圖七 ), 此後 New Balance 致力於高科技的功能材質研發之外, 更提供六種寬度楦頭兩種高度鞋面的人性化服務, 以滿足不同的腳型, 並且是唯一由美國製造進口的運動鞋其獨家研發的高吸震墊, 因此受到多國元首及各界精英人士所愛用 ( 圖七 : New Balance 商標 ) ( 圖八 : New Balance 574 款式鞋 ) ( 五 )PONY( 註五 ) 1972 年, 品牌創始人 Roberto Mueller 在美國紐約麥迪遜大道創立 PONY 品牌 ( 圖九 ) 憑著獨一無二和敢於突破傳統的設計風格, 在時尚運動領域獨樹一幟 Pony 是紐約獨特兩極化融合魅力的代表, 玩轉高級時尚及街頭潮流的對撞, 讓競技與街頭運動的能量注入產品中, 將經典華麗轉身, 讓熱愛多元的音樂, 藝術, 運動, 獨具慧眼的人們, 在殘酷的城市中游走時可以優雅地展現獨樹一幟的品味 Pony 從 1972 年開始就成多位 NBA 球星的最愛不論是 1973 年得到三冠王的 Bob 3

McAdoo, 還是史上最矮的灌籃冠軍 Spud Webb, 甚至在滑板, 拳擊, 足球, 美式橄欖球領域中都曾看到 Pony 鞋款 ( 圖十 ) 的身影 Pony

1908 年, 米爾斯匡威侯爵在美國麻薩諸塞州以自己的姓 Converse 創立了匡威橡膠鞋公司, 專門製造鞋墊 1915 年開始生產網球運動鞋 1917 年可謂是匡威的轉捩點,

代名詞, 被譽為帆布鞋中的勞斯萊斯, 是美國歷史悠久的品牌也成為美國文化精神的象徵 1950~1960 年代, 匡威的運動鞋變得相當流行, 受到學生和運動員的喜愛,

市場的消退和經營的不善使得匡威在 2001 年 1 月 22 日宣布破產, 於 2003 年 7 月 9 日, 耐吉公司以 3 億 5 百萬美元買下匡威 ( 圖十一 :

5 McAdoo, 還是史上最矮的灌籃冠軍 Spud Webb, 甚至在滑板, 拳擊, 足球, 美式橄欖球領域中都曾看到 Pony 鞋款 ( 圖十 ) 的身影 Pony 對於工藝的堅持以及鞋型的要求, 也吸引各個跨界合作的重量級人物 ( 圖九 :PONY 商標 ) ( 圖十 :PONY 72 鞋 ) ( 六 )CONVERSE( 註六 ) 1908 年, 米爾斯匡威侯爵在美國麻薩諸塞州以自己的姓 Converse 創立了匡威橡膠鞋公司, 專門製造鞋墊 1915 年開始生產網球運動鞋 1917 年可謂是匡威的轉捩點, 當時發表了 All-Star 籃球鞋款, 憑著產品本身的優異特性, 成為歷史上最著名的運動鞋之一自其問世至今,All-Star 已成為全世界家喻戶曉的帆布鞋 ( 圖十二 ) 代名詞, 被譽為帆布鞋中的勞斯萊斯, 是美國歷史悠久的品牌也成為美國文化精神的象徵 1950~1960 年代, 匡威的運動鞋變得相當流行, 受到學生和運動員的喜愛, 匡威的鞋子變成是當時必備鞋 1970 年代, 匡威的市場獨佔率大幅下滑, 許多競爭對手都紛紛推出產品來瓜分市場, 匡威也不再是美國職業籃球聯賽的指定品牌市場的消退和經營的不善使得匡威在 2001 年 1 月 22 日宣布破產, 於 2003 年 7 月 9 日, 耐吉公司以 3 億 5 百萬美元買下匡威 ( 圖十一 : Converse 商標 ) ( 圖十二 :Converse All-Star 鞋 ) 二問卷探討與分析本問卷共有 99 位二年級的綜高學生和高職電子商務科的學生作答, 男生 41 位女生 58 位, 從高中職的角度試分析一般學生喜好的球鞋款及原因 4

1. 通常會買的品牌 ( 表一 ) ( 表二 ) Conver se 13% 女生購買品牌

23% New Balance 9% Pony 3% 男生購買品牌 PUMA 15% Adidas

Nike 和 Adidas 穩坐男女生通常會買的品牌一二名的寶座, 本組認為跟台灣的腳型有關係,

並利用運動界名人或者是明星為代言人, 以深植人心, 也因此吸引了無限商機 ( 圖十三 Adidas

的款式較少, 但是外型特殊仍有固定的消費者願意購買但也有發現 Converse 和 Pony

6 1. 通常會買的品牌 ( 表一 ) ( 表二 ) Conver se 13% 女生購買品牌 Pony 11% New Balance 18% PUMA 8% Nike 27% Adidas 23% New Balance 9% Pony 3% 男生購買品牌 PUMA 15% Adidas 31% Nike 37% Convers e 5% 依據 ( 表一二 ) 統計讓我們看到 Nike 和 Adidas 穩坐男女生通常會買的品牌一二名的寶座, 本組認為跟台灣的腳型有關係, 而且加上他們明星代言和許多廣告, 同時又配合許多激勵人心的標語 ( 圖十三圖十四 ), 同時許多人認為 NIKE 球鞋較輕舒適外觀較多樣化, 尤其以 NIKE 來說多半以媒體廣告為主軸的行銷廣告, 設計了許多廣告皆有自己的特色, 並利用運動界名人或者是明星為代言人, 以深植人心, 也因此吸引了無限商機 ( 圖十三 Adidas 廣告名言 ) ( 圖十四 Nike 廣告名言 ) 而女生第三名 :New Balance, 他們家以寬楦頭和保護足弓為賣點, 機上多款的造型吸引眾多女性的觀注男生第三名是 PUMA,PUMA 以跑鞋賽車鞋板鞋馳名, 很多藝人代演吸引不少男性觀注, 雖然 PUMA 的款式較少, 但是外型特殊仍有固定的消費者願意購買但也有發現 Converse 和 Pony 在女生品牌中也有固定的地位, 許多受訪者表示 Converse 和 Pony 的鞋子都不會很貴而且穿起來又很好搭, 所以她們常常購買, 尤其 Pony 的繽紛設計感, 更增加了女學生的購買欲望 5

2. 購買運動鞋可接受的售價 ( 表三 ) ( 表四 ) 4000~5 000 2% 3000~4 000 5% 女生接受售價 2000~3 000 48% 2000

42% 35% 男女生接受價格也有些不一樣, 大家最能接受的價格大約 3000 以下, 但男生對買鞋子的價格上比女生接受的價格還寬, 顯示男生比起女生在鞋子上的花

購買的原因 ( 表五 ) ( 表六 ) 女生買球鞋的原因時尚潮流 10% 個人眼光 73% 價格符合 14% 明星代言 3% 男生買球鞋的原因時尚潮流 2%

顯示男性較可能因為自己偏好的運動員或球星而選擇購買某品牌之鞋款 ; 而女生則會隨著時尚潮流來決定購買的喜好但大部分的人仍認為, 買鞋仍然以外觀和個人眼光為主,

7 2. 購買運動鞋可接受的售價 ( 表三 ) ( 表四 ) 4000~ % 3000~ % 女生接受售價 2000~ % 2000 以下 43% 5000 以上 2% 4000~ % 3000~ % 男生接受售價 5000 以上 8% 2000 以 2000~3 下 % 35% 男女生接受價格也有些不一樣, 大家最能接受的價格大約 3000 以下, 但男生對買鞋子的價格上比女生接受的價格還寬, 顯示男生比起女生在鞋子上的花錢比女生多上一些 3. 購買的原因 ( 表五 ) ( 表六 ) 女生買球鞋的原因時尚潮流 10% 個人眼光 73% 價格符合 14% 明星代言 3% 男生買球鞋的原因時尚潮流 2% 個人眼光 56% 價格符合 34% 明星代眼 8% 男女生選擇購買鞋款的原因第一皆為個人眼光第二則皆為價格符合, 但第三名女生是時尚潮流, 男生是明星代言, 顯示男性較可能因為自己偏好的運動員或球星而選擇購買某品牌之鞋款 ; 而女生則會隨著時尚潮流來決定購買的喜好但大部分的人仍認為, 買鞋仍然以外觀和個人眼光為主, 當人們需要鞋子時必然會先以自己喜歡的為主, 如果能同時又符合價格明星代言時尚潮流等因素, 必然能夠吸引大量消費大眾購買 4. 通常在哪裡購買運動鞋 ( 表七 ) ( 表八 ) 女生哪裡買鞋百貨公司 16% 網路 7% 夜市 5% 運動用品 72% 男生哪裡買鞋百貨公司 5% 網路 4% 運動用品 84% 夜市 7% 6

但是本組認為廣告還是品牌的一個重要行銷方式, 透過廣告侵入式的行銷較容易使人在不知不覺中受到廣告的影響而購買該產品 6.

8 現在許多路上都有運動用品店, 所以運動用品佔大多數也不例外, 但是網路這麼少也讓本組感到意外, 現代網路購物與人們緊密連結, 但是也許因為鞋子需要試穿才知道是否合腳, 而且加上電腦上看的沒有當場看的漂亮會有色差問題和運費問題讓大家不常使用網路購鞋 5. 鞋子的資訊來源 ( 表九 ) ( 表十 ) 女生鞋子的資訊從哪裡來鞋店 51% 雜誌 10% 網路 32% 廣告 7% 男生鞋子的資訊從哪裡來鞋店 58% 雜誌 8% 網路 22% 廣告 12% 鞋子的資訊大家大都數都是鞋店和網路, 少數來自廣告和雜誌, 但是本組認為廣告還是品牌的一個重要行銷方式, 透過廣告侵入式的行銷較容易使人在不知不覺中受到廣告的影響而購買該產品 6. 哪一種促銷方案最容易產生買鞋動機 ( 表十一 ) ( 表十二 ) 折扣優惠 54% 女生買鞋動機換季出清 16% 買一送一 30% 男生買鞋動機換季出清 22% 折扣優惠 33% 買一送一 45% 現在訪間鞋店數量相當多, 為吸引顧客則少不了促銷方案, 能大量吸引女生購買的方案為折扣優惠, 男生第一則是買一送一 ; 顯示出在未有經濟能力的高中生, 如果運動用品店能配合出不同優惠, 不管是折扣或是買一送一, 皆能吸引學生的消費 7

9 7. 平均多久換鞋? ( 表十三 ) ( 表十四 ) 女生多久換鞋一年以上 42% 六個月 ~ 一年 48% 六個月內 10% 男生多久換鞋一年以上 45% 六個月 ~ 一年 52% 六個月內 3% 女生調查者中, 高達 48% 的女生約六個月至一年便會汰換一雙球鞋, 愛美是女生的天性, 雖然比起男生, 女生運動的頻率也許不如男生高, 但還是能看出女生換鞋的的頻率比男生快, 而男生換鞋時間超過一年以上的也佔多數此題目推翻本組原先想法, 本組認為男生較重視運動, 因此對於球鞋的汰換也應該會較重視, 但是本組訪談許多男生的想法, 皆認為一雙球鞋尚未壞前, 則不需要換鞋, 但是普遍女生的想法則是, 只要看到喜歡的鞋子, 皆可買下來替換, 可以知道在購買球鞋上, 女生比較重視鞋子的汰換 8. 你認為一個人至少要有幾雙鞋? ( 表十五 ) ( 表十六 ) 女生幾雙鞋兩雙以上 69% 一雙 2% 兩雙 29% 男生幾雙鞋兩雙以上 27% 一雙 18% 兩雙 55% 此題與上題的論點有異曲同工之妙, 一般男生都以兩雙鞋穿搭替換為主, 但女生則為美觀為重, 因此遇到喜歡的球鞋則可以購買替換有幾雙鞋的調查蠻符合大家平常看到的, 女生有多雙輪流搭配男生則是一雙上學一雙打球 9. 品牌的形象是否重要 ( 表十七 ) ( 表十六 ) 8

女生認為品牌形象是否重要男生認為品牌形象是否重要否 24% 是 76% 否 36% 是 64% 此題可證明商標

會不會依賴固定品牌的鞋子 ( 表十九 ) ( 表二十 ) 女生會不會依賴固定品牌的鞋子男生會不會依賴固定品牌的鞋子不會

到喜歡的鞋子, 即便不同品牌也能夠接受, 讓不同廠牌的顧客作出自己喜歡的比較, 也能增加顧客的流動性參結論

雖然學生不會依賴特定的某個品牌, 但是舒適度和外觀是學生注意的方向從本次調查中也看到 Nike 和 Adidas

2014 年擠下 Adidas 但是這兩家品牌讓我們看到如何吸引顧客, 使他們的商標穿在自己身上, 他們砸下重金

10 女生認為品牌形象是否重要男生認為品牌形象是否重要否 24% 是 76% 否 36% 是 64% 此題可證明商標的重要性, 一個品牌打從一出生就用著商標闖天下, 如果一個不良的新聞和爭議就會引響他的顧客群對他的評價與消費能力 10. 會不會依賴固定品牌的鞋子 ( 表十九 ) ( 表二十 ) 女生會不會依賴固定品牌的鞋子男生會不會依賴固定品牌的鞋子不會 78% 會 22% 不會 56% 會 44% 從本題可看出, 學生群較不會依賴固定品牌, 偶而買相同的品牌, 但如果遇到喜歡的鞋子, 即便不同品牌也能夠接受, 讓不同廠牌的顧客作出自己喜歡的比較, 也能增加顧客的流動性參結論每家品牌都用自己的商標以及自己的優勢吸引不同層面的顧客, 而我們學生族群也是每家廠商的競爭目標和商機, 這個調查最終顯示, 雖然學生不會依賴特定的某個品牌, 但是舒適度和外觀是學生注意的方向從本次調查中也看到 Nike 和 Adidas 這兩個老品牌佔據了大多數人們的心, 雖然 Adidas 在全美運動品牌的位子已經被 Under Armour 1 取代, 在 2014 年擠下 Adidas 但是這兩家品牌讓我們看到如何吸引顧客, 使他們的商標穿在自己身上, 他們砸下重金用盡心思製作廣告簽下明星, 在許多運動場上都能看見他們的蹤跡, 這些就是他們的品牌形象 1 Under Armour 品牌於 1996 年成立, 並在近幾年進入台灣市場 9

11 現在的鞋子不再只是必需品, 而是一個充滿商機的學問, 哪家品牌能吸引到最多顧客, 就是一個主導者, 但必須照顧到各種需求, 每個開發都會影響到顧客的心, 因此生產每種鞋款, 都能影響到一個時代的轉換肆引註資料一網路及圖書資料註一維基百科 -Nike 3/11 註二維基百科 -Adidas 3/11 註三維基百科 -PUMA 3/11 註四維基百科 -New Blance 3/11 註五 PONY 官方網站 - 創始故事 3/11 註六維基百科 -Canverse 3/15 註七野村憲男 (2014) 拼命跑, 不如挑對鞋台灣 : 大樹林出版社註八瑪莉白波茲 (2013) 最棒的鞋台灣東方出版社股份有限公司註九布雷克麥考斯基 (2014) 穿一雙鞋子, 改變世界聯經出版公司二圖表資料圖一 Nike 官方網站 -Nike 商標 3/11 圖二 Nike 官方網站 -Nike Air Jordan 1 鞋 3/11 圖三 Adidas 官方網站 -Adidas 商標 3/11 圖四 Adidas 官方網站 -Adidas 天使鞋 3/11 圖五運動筆記, 跑鞋專區 -PUMA 商標 3/11 圖六運動筆記, 跑鞋專區 -PUMA Mobium 鞋 3/11 圖七 Brandsofthe world 網站 -New Blance 商標 3/11 圖八 Nice kicks 網站 - New Balance 574 鞋 3/11 圖九 PONY 官方網站 -PONY 商標 3/11 圖十 PONY 官方網站 -PONY 3/11 圖十一 Converse 官方網站 -Converse 商標 3/11 圖十二 Converse 官方網站 -Converse All-Star 鞋 3/11 圖十三 Adidas 官方網站 -Adidas 廣告名言 3/11 圖十四 Nike 官方網站 -Nike 廣告名言 3/

1

1 () () 2 () () 1987 1988 () () 2010 來理 3 () () () () () 4 () ( ) ( ) 來理 () 1 5 高中生對手搖杯飲料之成癮度探討高中生對手搖杯飲料之成癮度探討以東港海事為例價格便宜 14% 離家近 12% 特色茶飲店面 19% 設計 3% 品牌 10% 促銷活動 8% 品質 14% 碳酸咖啡 6% 2% 服務態度

投稿類別 : 體育類 篇名 : 高中職學生對運動鞋品牌的依賴度之調查 作者 : 熊仁駿 國立華南高商 綜高二年 3 班 李婕 國立華南高商 綜高二年 3 班 指導老師 : 陳姿穎老師

投稿類別 : 體育類篇名 : 高中職學生對運動鞋品牌的依賴度之調查作者 : 熊仁駿國立華南高商綜高二年 3 班李婕國立華南高商綜高二年 3 班指導老師 : 陳姿穎老師