MMA 中国无线营销联盟移动互联网广告物料标准 V. 1.2 2014 年 6 月 Mobile Marketing Association China MMA 中国无线营销联盟
目录 1 前言... 2 2 适用范围与局限... 2 3 术语 定义和缩略语... 2 4 移动广告展示形式分类... 3 5 移动广告物料规格... 3 5.1 固定位广告... 3 5.1.1 Banner 图片广告... 4 5.1.2 Banner 富媒体广告... 7 5.1.3 视频贴片广告... 11 5.2 浮动窗广告... 14 5.2.1 插页图片广告... 14 5.2.2 插页富媒体广告... 16 6 关于我们... 18 6.1 关于 Mobile Marketing Association (MMA)... 18 6.2 关于 Mobile Marketing Association China (MMA China)... 18 6.3 关于 MMA 中国移动广告规范委员会... 18 7 标准制作参与机构... 18 8 MMA 中国标准审批程序... 19 9 支持机构... 19 10 参考资料... 19 11 联系我们... 19 12 术语词汇表... 20 2014 Mobile Marketing Association 1/19
1 前言 MMA 中国无线营销联盟 移动互联网广告物料标准 V.1.2 是针对中国移动互联网的广告物料标准, 适用于手机端和平板电脑端的 Mobile Web 和 Mobile App 的广告投放 本标准内容包括规范移动广告展示形式 规范移动广告物料规格 本标准旨在通过以下方式鼓励无线营销行业的发展 : 统一移动广告物料尺寸 比例 大小 文件格式等标准 ; 减少广告主或代理商制作物料的数量, 进而降低制作成本 ; 保证广告物料投放的统一性, 提高用户体验 ; 本标准是 MMA 中国无线营销联盟的移动广告规范委员会多家成员企业合作的结晶, 成员企业涉及无线营销生态系统的各个领域, 包括品牌 广告代理 移动终端制造 运营 零售 软件开发 服务等 本标准的目标受众是任何制作, 投放, 执行移动互联网广告的公司和个人 本标准旨在建立一个被行业多方采纳的移动广告物料标准以推动市场的发展和消费者的接受度 2 适用范围与局限 本标准仅适用手机端和平板电脑端的 Mobile Web 和 Mobile App 的广告投放 本标准不适用于 PC 端的广告投放 针对移动互联网中的其它广告展示形式和广告物料标准,MMA 中国无线营销联盟将在未来陆续发布相关标准 3 术语 定义和缩略语 PC: 面向个人使用的计算机 Ad: 代指 广告, 是英文 Advertising 的译名 Banner: 横幅广告, 网络广告的主要形式, 可以使用静态图形, 也可用多帧图像拼接为动画图像 Mobile App: 移动应用程序, 在本标准中特指移动设备里可独立运行的应用 Mobile Web: 移动网站 2014 Mobile Marketing Association 2/19
4 移动广告展示形式分类 Ad Type In-Style Float (window) Mobile Web Mobile App Other Mobile App Mobile Web Banner Ad Banner Ad Interst itial Ad Interst itial Ad Image Rich Media Image Rich Media Image Rich Media Image Rich Media In-Style : 固定位广告, 嵌入在 Mobile App 或 Mobile Web 用户界面样式 ( 布局 ) 内, 占据已设定好的固定位置的广告形式 Float window: 浮动窗广告, 浮动在 Mobile App 或 Mobile Web 用户界面样式 ( 布局 ) 之上或打开新的窗口内, 在不影响应用户界面内容的广告形式 Rich Media: 富媒体广告, 是指使用浏览器插件或其他脚本语言 Java 语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的移动广告, 这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置, 另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看 Rich Media 能表现更多 更精彩的广告内容 Interstitial Ad: 插页广告, 即浮动在 Mobile App 或 Mobile Web 用户界面样式 ( 布局 ) 之上或打开新的窗口页面, 不影响用户界面的界面样式 ( 布局 ) 例如 : 在打开应用的功能页面或者游戏关卡的跳转页面插入的一个浮动窗广告, 可以是图片或者富媒体 5 移动广告物料规格 5.1 固定位广告 固定位广告, 是指嵌入在 Mobile App 或 Mobile Web 用户界面样式 ( 布局 ) 内, 占据固定位置的广告形式 广告占据的固定位置 ( 置底 置顶 居中 ) 需要根据界面开发的布局决定 2014 Mobile Marketing Association 3/19
5.1.1 Banner 图片广告 1 智能机 Mobile Web +Mobile App 尺寸 宽高比 媒体格式 物料大小 示例 1280 x 200 640 x 100 480 x 75 360 x 56 320 x 50 6.4:1 1 GIF, PNG,JPEG 的静态图片 2 Gif 的动画图片 < 240 KB < 60 KB < 24 KB < 18 KB < 15 KB ( 兼容 MMAGLOBAL IAB 标准 ) 240 x 38 < 12 KB 固定位广告占据的位置 ( 置底 置顶 居中 ), 需要根据界面开发的布局决定, 本标准广告以置底示例 下同 2014 Mobile Marketing Association 4/19
2 功能机 备注 : 此广告物料标准是功能机在浏览网页 (Mobile Web 的使用环境 ) 时, 为不影响用户体验, 广告为浏览器等预留出滚动条相应的宽度 Mobile Web 尺寸 宽高比 媒体格式 物料大小 示例 600 x 100 6:1 1 GIF, < 60 KB 480 x 80 PNG, JPEG < 24 KB 360 x 60 的静态图片 < 18 KB 300 x 50 2 Gif 的动 < 15 KB ( 兼容 MMAGLOBAL IAB 的标准 ) 画图片 240 x 40 < 12 KB 216 x 36 < 9 KB ( 兼容 MMAGLOBAL IAB 标准 ) 168 x 28 < 6 KB ( 兼容 MMAGLOBAL IAB 标准 ) 120 x 20 ( 兼容 MMAGLOBAL IAB 标准 ) < 3 KB 注 :MMAGLOBAL 还有 4:1 尺寸的 banner 广告, 在国内不适用, 顾没有兼容, 具体尺寸为 :300 x 75,216 x54,168 x 42,120x30 3 平板电脑 说明 : 本标准中的平板是指平板电脑 (Tablet Personal Computer) 是一种小型 方便携带的个人电脑, 以触摸屏作为基本的输入设备 2014 Mobile Marketing Association 5/19
Mobile Web +Mobile App 尺寸宽高比媒体格式物料大小示例 600 x 500 6:5 1 GIF, PNG,JPEG 300 x 250 的静态图片 2 Gif 的动画图片 < 120 KB < 30 KB 936x120 7.8:1 468x60 2014 Mobile Marketing Association 6/19
1456x180 8.1:1 728x90 5.1.2 Banner 富媒体广告 是指在 Mobile App 或 Mobile Web 用户界面样式 ( 布局 ) 内, 点击固定位广告 Banner 后扩展播放富媒体视频或展开网页窗口进行动画 Mobile Web +Mobile App 尺寸 扩展方 扩展尺 媒体规格物料大小动画时 视频时长 式 寸 长 同智能手 点击 视频内 格式 : MPEG-4 Banner< 240 KB 30s 机 Banner Banner 容宽高 扩展名 : mp4 视频 15s 广告物料 播放 比 : 编码格式 :H.264 15s< 2MB 标准 富媒体 4:3 或 帧率 :15fps 30s< 4MB 视频 16:9 视频码率 :160kbps 1.1Mbps 音频码率 :> 16kbps 2014 Mobile Marketing Association 7/19
点击 Banner 展开网页窗口 全屏 HTML5,HTML4 Banner< 240 KB 文件 < 300KB < 15s 点击 Banner 后扩展效果示例 扩展方式扩展比例示例 点击 Banner 播 放富媒体视频 4:3 2014 Mobile Marketing Association 8/19
16:9 2014 Mobile Marketing Association 9/19
点击 Banner 展 开网页窗口 全屏 2014 Mobile Marketing Association 10/19
5.1.3 视频贴片广告 Mobile Web+Mobile App 广告名称位置视频规格图片规格 Pre-Roll only( 前贴片广告 ) 视频播放前 Mid-Roll only( 中间贴片广告 ) 视频播放中 Post-Roll only( 后贴片广告 ) 视频播放后 时长 :5s 15s 30s 宽高比 :4:3 16:9 大小 : 5s< 700KB 15s< 2MB 30s< 4MB 格式 : WMV, AVI, MOV, MPEG2, 3GP,MP4 编码格式 : H.264 音频码率 :> 16kbps 视频码率 : 160kbps 1.1Mbps 格式 :.JPG,.PNG 宽高比 :4:3 16:9 大小 :< 150KB 比例 示例 4:3 2014 Mobile Marketing Association 11/19
16:9 2014 Mobile Marketing Association 12/19
暂停广告 以下为各端最大尺寸, 根据具体机型屏幕适配 Mobile Web +Mobile App 尺寸宽高比媒体格式物料大小示例 ipad: 950x790 (retina 屏 横竖屏通用 ) iphone: 450x375 (retina 屏 ) GPhone: 385x320 (800x480 分辨率 ) GPad: 710x590 (1280x800 分辨率 ) 6:5 jpg,png,gif, html5 < 120 KB 此示例为 retina 屏的 ipad, 其他终端示例 在此不在列举 2014 Mobile Marketing Association 13/19
5.2 浮动窗广告 浮动在 Mobile App 或 Mobile Web 用户界面样式 ( 布局 ) 之上或打开新的窗口内, 在不影响应用户界面内容的广告形式 5.2.1 插页图片广告 Mobile Web+Mobile App 尺寸宽高比媒体格式物料大小示例 1200 x 1000 600 x 500 300 x 250 (300 x 250 兼容 IAB 的广告标准 ) 6:5 1 GIF, PNG, JPEG 的静态图片 2 Gif 的动画图片 < 480 KB < 120 KB < 30 KB 2014 Mobile Marketing Association 14/19
1280 x 1280 640 x 640 320 x 320 1:1 < 640 KB < 160 KB < 40 KB (320 x 320 兼容 MMAGLOBAL 的广告标准 ) 1280 x 1920 640 x 960 320 x 480 2:3 < 960 KB < 240 KB < 60 KB (320 x 480 兼容 MMAGLOBAL 的广告标准 ) 2014 Mobile Marketing Association 15/19
5.2.2 插页富媒体广告 Mobile Web+Mobile App 尺寸 宽高 媒体格 物料 动画 视频时 示例 比 式 大小 时长 长 600 x 500 6:5 HTML5 文件 < <15s <30s 300 x 250 300KB (300 x 250 兼容 IAB 的广 告标准 ) 2014 Mobile Marketing Association 16/19
640 x 640 320 x 320 1:1 640 x 960 320 x 480 2:3 2014 Mobile Marketing Association 17/19
6 关于我们 6.1 关于 Mobile Marketing Association (MMA) Mobile Marketing Association (MMA) 是全球著名的行业组织, 旨在推动无线营销行业在全球范围内的发展 ; 目前在北美 欧洲 中东 非洲 拉美 亚太等地区设有分支机构 ; 其超过 700 家的会员公司来自全球四十多个国家和地区, 业务涉及无线营销生态系统的各个领域, 包括广告 移动设备制造 运营 零售 软件提供 服务等 6.2 关于 Mobile Marketing Association China (MMA China) 2011 年 4 月,MMA 进入中国, MMA China 中国无线营销联盟 在上海成立 MMA China 中国无线营销联盟 致力于推广中国无线营销行业的发展 : 制定适应中国市场的移动广告标准 ; 培养并促进品牌商, 代理商, 移动媒体及电信运营商对无线营销的认知和相互合作 ; 携手第三方的调研机构建立第三方广告效果监测, 为无线营销产业创造公证 有效的评估工具 ; 不定期发布关于中国市场的无线营销白皮书和调研报告 ; 组织和举办针对无线营销的高峰论坛, 介绍国外移动市场的最新资讯 技术及营销发展动态 ; 对在中国无线营销领域表现突出的广告活动和其代理商和广告主进行表彰 更多关于 MMA 的信息, 请访问 : www.mmaglobal.com ; www.mmachina.cn 6.3 关于 MMA 中国移动广告规范委员会 MMA 中国移动广告规范委员会由无线营销生态系统中多方企业组成, 旨在为移动终端内容广告建立标准和规范性的数据库 通过发布 MMA 中国无线营销联盟 移动互联网广告物料标准 V.1.2,MMA 希望为行业提供保证用户体验, 数据内容完整和延伸应用简易的规范以推动中国无线广告市场的健康发展 MMA 中国移动广告规范委员会由亿动广告传媒和秒针系统领导 7 标准制作参与机构 参与本标准制定的 MMA 中国移动广告规范委员会成员包括 : 亿动广告传媒 精硕科技 秒针系统 参与本标准讨论的 MMA 中国移动广告规范委员会成员包括 : 邑智 3G 门户 艾德思奇 艾瑞咨询 安沃传媒 多盟智胜 谷歌 邑盟 人人公司 易传媒 威朋广告 可口可乐 联合利华 百胜餐饮 PHD 好耶 安索帕 传立 凯帝珂 浩腾媒体 宏盟 伟视捷 阳狮锐奇 Airpush 架势 互动通 Tapjoy 巨流无线 友盟 哇棒 帷千动媒 掌握传媒 触控科技 传睿广告 凤凰网 网易 人民网 优酷土豆 PPTV 聚力 爱奇艺 搜狐 腾讯 中国联通沃商店 2014 Mobile Marketing Association 18/19
VIVA 移动阅读平台 央视市场研究 DCCI 互联网数据中心 尼尔森 地幔 全天通 瑞丽 云适配 力美 新网迈 欧安派 点媒 电众数码 电通 科思世通 积点网络 迪尔希 飞拓 Beintoo 8 MMA 中国标准审批程序 MMA 中国在正式发布之前, 对其标准规范有完善的讨论和审批程序 此程序不仅考虑行业专家反馈的重要性, 还为未来行业规范的发布提供了工作流程参照 总结的审批流程如下 : 委员会根据其会员讨论和认同的规范制定一个标准规范草稿文件 在经委员会通过后, 此标准规范在 MMA 会员中公开审阅 此项公开审阅需持续至少 4 周 委员会收集公开审阅的反馈并对标准规范做适合的修改 注 : 如果标准规范有做修改, 委员会需在正式发布前对修改的规范做再次审批 在所有的反馈和审批得到收集, 汇总和通过后, 该标准规范将被发布 如果认为合适, 委员会可以对该标准进行不定期的更新 9 支持机构 待定 10 参考资料 [1] Mobile Marketing Association www.mmaglobal.com [2] Mobile Phone Creative Guidelines http://www.iab.net/mobileguidelines 11 联系我们 更多信息, 请联系 :Mobile Marketing Association China 中国无线营销联盟邮箱 :mmachina@mmaglobal.com 官网 :www.mmaglobal.com ; www.mmachina.cn 2014 Mobile Marketing Association 19/19
12 术语词汇表 MMA 术语词汇表包含所有 MMA 标准, 教育文件和研究的术语 下载地址 : www.mmaglobal.com/glossary.pdf * * * 2014 Mobile Marketing Association 20/19