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第 十 七 章 本 章 欲 探 討 底 下 問 題 : 獨 佔 性 競 爭 何 謂 獨 佔 性 競 爭? 其 與 完 全 競 爭 及 獨 佔 的 關 係 為 何? 獨 佔 性 競 爭 的 均 衡 獨 佔 性 競 爭 與 社 會 福 利 廣 告

獨 佔 性 競 爭 Monopolistic competition: 一 種 出 售 類 似 產 品 廠 商 數 目 眾 多 的 市 場 結 構, 其 中 每 家 廠 商 所 生 產 的 產 品 類 似 但 不 完 全 一 樣 同 時 擁 有 部 分 性 競 爭 和 部 分 性 獨 佔 的 市 場 類 型 其 特 性 如 下 : 廠 商 家 數 眾 多 有 許 多 廠 商 共 同 爭 取 同 一 類 型 的 顧 客 群 如 書 籍 光 碟 電 影 電 動 餐 廳 鋼 琴 課 餅 乾 與 家 具 等 產 品 異 質 性 每 家 廠 商 所 生 產 的 產 品 或 多 或 少 都 有 些 不 同 與 其 當 一 個 價 格 接 受 者, 每 家 廠 商 都 面 對 一 條 斜 率 向 下 傾 斜 的 需 求 曲 線 產 業 自 由 進 出 廠 商 能 無 限 制 的 自 由 進 出 產 業 因 此 市 場 中 的 廠 商 數 會 自 行 調 整, 直 到 經 濟 利 潤 趨 於 零 為 止 CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION 1

完 全 競 爭 與 獨 佔 性 競 爭 的 對 照 完 全 競 爭 獨 佔 性 競 爭 廠 商 家 數 自 由 進 出 長 期 經 濟 利 潤 廠 商 銷 售 的 產 品 廠 商 是 否 具 有 市 場 力 個 別 廠 商 所 面 對 的 需 求 曲 線 CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION 2

獨 佔 與 獨 佔 性 競 爭 的 對 照 獨 佔 獨 佔 性 競 爭 廠 商 家 數 自 由 進 出 長 期 經 濟 利 潤 廠 商 是 否 具 有 市 場 力 個 別 廠 商 所 面 對 的 需 求 曲 線 相 似 的 替 代 品 CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION 3

寡 佔 與 獨 佔 性 競 爭 的 對 照 寡 佔 獨 佔 性 競 爭 廠 商 家 數 廠 商 間 策 略 交 互 作 用 的 重 要 性 激 烈 競 爭 的 可 能 性 CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION 4

異 質 性 產 品 的 競 爭 - 獨 佔 性 競 爭 廠 商 的 短 期 均 衡 廠 商 面 對 負 斜 率 的 需 求 曲 線 在 每 一 個 產 量 Q 下, 邊 際 收 益 小 於 產 品 售 價 MR < P. Price MC ATC 達 到 利 潤 極 大 化 的 產 量 決 定 於 MR = MC. D 廠 商 利 用 需 求 曲 線 來 設 定 價 格 P. MR Quantity CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION 5

異 質 性 產 品 的 競 爭 - 獨 佔 性 競 爭 廠 商 的 短 期 均 衡 處 於 虧 損 的 廠 商 若 廠 商 在 MR=MC 下 之 產 量 的 產 品 售 價 低 於 平 均 成 本 Price MC ATC MR D Quantity CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION 6

異 質 性 產 品 的 競 爭 - 獨 佔 性 競 爭 廠 商 的 長 期 均 衡 如 果 市 場 中 的 廠 商 能 賺 取 利 潤 時, 自 然 會 吸 引 新 的 廠 商 加 入 市 場 消 費 者 能 選 擇 的 產 品 就 更 多 樣 化, 對 既 有 產 品 的 需 求 會 因 之 下 降 ; 即 利 潤 的 存 在 會 鼓 勵 新 廠 商 的 加 入, 造 成 既 有 廠 商 所 面 臨 的 需 求 曲 線 向 左 移 動, 廠 商 的 利 潤 乃 隨 著 需 求 的 降 低 而 逐 漸 減 少 如 果 市 場 中 的 廠 商 面 臨 虧 損 時, 必 有 廠 商 想 要 退 出 市 場 隨 著 廠 商 數 目 的 減 少, 消 費 者 所 能 選 擇 的 產 品 就 跟 著 減 少, 故 廠 商 家 數 的 減 少 會 導 致 剩 餘 廠 商 所 面 對 的 需 求 增 加 ; 即 虧 損 會 造 成 廠 商 的 退 出, 部 份 廠 商 的 退 出 產 業 又 使 剩 餘 廠 商 所 面 臨 的 需 求 曲 線 向 右 移 動, 當 需 求 增 加 後, 廠 商 的 利 潤 乃 得 以 改 善 ( 即 虧 損 降 低 ) CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION 7

異 質 性 產 品 的 競 爭 - 獨 佔 性 競 爭 廠 商 的 長 期 均 衡 長 期 下, 廠 商 自 由 進 入 或 退 出 的 過 程 會 持 續 到 市 場 中 的 廠 商 利 潤 趨 於 0 為 止 Price MC 如 同 完 全 競 爭 市 場 一 樣, 價 格 會 等 於 平 均 總 成 本 又 如 同 獨 佔 市 場 下 價 格 會 高 於 邊 際 成 本 收 取 價 格 高 過 邊 際 成 本 的 部 份, 且 廠 商 不 用 在 平 均 成 本 最 低 點 進 行 生 產 P = ATC MC Q MR ATC D Quantity CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION 8

獨 佔 與 獨 佔 性 競 爭 短 期 Short run: 獨 佔 性 競 爭 廠 商 的 行 為 與 獨 佔 廠 商 相 似 長 期 Long run: 獨 佔 性 競 爭 的 廠 商 進 出 產 業 的 過 程 會 持 續 到 市 場 中 的 廠 商 利 潤 趨 於 0 為 止 短 期 的 經 濟 利 益 誘 使 新 的 廠 商 進 入 市 場, 導 致 : 產 品 的 類 型 增 加 已 在 市 場 裡 的 廠 商 商 品 需 求 減 低 已 在 市 場 裡 的 廠 商 的 需 求 線 向 左 平 移 已 在 市 場 裡 的 廠 商 的 需 求 下 滑, 利 潤 減 小 短 期 的 經 濟 損 失 誘 使 新 的 廠 商 離 開 市 場, 導 致 : 產 品 的 類 型 減 少 還 在 市 場 裡 的 廠 商 商 品 需 求 增 加 還 在 市 場 裡 的 廠 商 的 需 求 線 向 右 平 移 還 在 市 場 裡 的 廠 商 的, 利 潤 提 高 CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION 9

獨 佔 性 競 爭 與 完 全 競 爭 的 對 照 P Excess capacity 產 業 自 由 進 出 會 使 獨 佔 性 競 爭 市 場 中 每 家 廠 商 的 需 求 曲 線 剛 好 與 平 均 總 成 本 曲 線 相 切 圖 (a) 顯 示 在 在 這 點 下 的 產 出 數 量 小 於 能 使 平 均 總 成 本 最 低 的 產 量 因 此, 廠 商 會 在 其 平 均 總 成 本 曲 線 向 下 傾 斜 的 部 分 生 產 因 此, 獨 佔 性 競 爭 與 完 全 競 爭 有 相 當 大 的 不 同 CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION 10

獨 佔 性 競 爭 與 完 全 競 爭 的 對 照 P Excess capacity 過 剩 的 產 能 圖 (b) 顯 示 完 全 競 爭 使 廠 商 的 自 由 進 出 會 促 使 廠 商 最 終 在 平 均 總 成 本 的 最 低 點 生 產 在 此 生 產 稱 作 廠 商 的 有 效 規 模 長 期 下, 完 全 競 爭 廠 商 能 在 有 效 規 模 下 生 產, 而 獨 佔 性 競 爭 廠 商 的 產 量 卻 低 於 這 個 水 準, 因 此 獨 佔 性 競 爭 廠 商 會 有 所 謂 的 過 剩 產 能 CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION 11

獨 佔 性 競 爭 與 完 全 競 爭 的 對 照 Markup over marginal cost 圖 (b) 顯 示 完 全 競 爭 廠 商 的 價 格 等 於 邊 際 成 本 而 獨 佔 性 競 爭 廠 商, 因 為 具 有 部 份 的 市 場 影 響 力, 其 價 格 會 大 於 邊 際 成 本 使 得 每 在 這 個 價 格 出 售 一 單 位 的 商 品, 代 表 對 獨 佔 競 爭 廠 商 的 更 多 利 潤 CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION 12

獨 佔 性 競 爭 與 社 會 福 利 獨 佔 性 競 爭 並 不 具 備 所 有 完 全 競 爭 市 場 中 我 們 所 樂 於 見 到 的 特 質 獨 佔 性 競 爭 市 場, 也 會 有 一 般 獨 佔 市 場 下 所 產 生 的 絕 對 損 失, 這 是 因 為 價 格 加 成 後 的 價 格 超 過 了 邊 際 成 本 政 府 當 局 必 須 能 對 所 有 生 產 異 質 性 產 品 的 廠 商 加 以 管 制, 而 這 類 產 品 在 我 們 的 經 濟 體 系 中 所 佔 範 圍 極 大, 若 真 要 對 其 管 制 將 會 造 成 政 府 龐 大 的 行 政 負 擔 獨 佔 性 競 爭 所 造 成 的 另 一 種 社 會 成 本, 在 於 市 場 中 廠 商 家 數 可 能 不 盡 理 想 也 就 是 說 廠 商 家 數 可 能 過 多 或 過 少 CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION 13

獨 佔 性 競 爭 與 社 會 福 利 獨 佔 性 競 爭 所 造 成 的 另 一 種 社 會 成 本, 在 於 市 場 中 廠 商 家 數 可 能 不 盡 理 想 也 就 是 說 廠 商 家 數 可 能 過 多 或 過 少 其 所 造 成 的 外 部 性 如 下 : 產 品 多 樣 化 的 外 部 性 : 消 費 者 因 為 新 產 品 的 問 世, 可 獲 得 一 些 消 費 者 剩 餘 一 家 新 廠 商 的 加 入, 會 為 消 費 者 帶 來 正 面 的 外 部 效 果 搶 走 生 意 的 外 部 性 : 新 競 爭 者 的 加 入, 會 使 得 原 有 廠 商 喪 失 一 些 顧 客 和 利 潤 一 家 新 廠 商 的 加 入, 會 為 目 前 已 在 該 產 業 中 的 廠 商 帶 來 負 面 的 外 部 效 果 CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION 14

廣 告 當 廠 商 所 賣 的 產 品 都 不 相 同 且 其 價 格 大 於 邊 際 成 本 時, 每 家 廠 商 都 會 有 做 廣 告 以 招 來 顧 客 的 動 機 高 度 異 質 性 產 品 的 廠 商 而 言, 其 廣 告 支 出 可 能 高 達 總 收 益 的 10% 到 20% 故 以 整 體 經 濟 而 言, 廣 告 支 出 約 佔 廠 商 總 收 益 的 2%, 或 相 當 於 2,000 億 美 元 對 廣 告 的 評 論 批 評 廣 告 的 人 認 為 廠 商 做 廣 告 是 為 了 操 縱 消 費 者 的 喜 好, 很 多 廣 告 都 是 在 打 心 理 戰 而 非 提 供 什 麼 訊 息 不 贊 同 廣 告 的 人 士 認 為 這 樣 的 廣 告 是 在 製 造 一 種 讓 人 信 以 為 真 的 假 象 擁 護 廣 告 的 人 士 認 為 廠 商 能 藉 由 廣 告 提 供 給 消 費 大 眾 更 多 的 資 訊 這 些 訊 息 能 讓 消 費 者 更 容 易 購 買 到 適 合 他 們 的 產 品, 進 而 提 升 市 場 有 效 分 配 資 源 的 能 力 廠 商 願 意 投 資 多 少 在 金 錢 在 廣 告 上, 是 對 消 費 者 透 露 出 產 品 品 質 的 訊 息 CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION 15

產 品 的 品 牌 辯 論 反 對 者 認 為 打 出 不 同 品 牌 會 使 消 費 者 誤 以 為 產 品 有 所 不 同 有 經 濟 學 家 開 始 為 品 牌 辯 護, 聲 稱 這 是 一 種 能 讓 消 費 者 安 心 買 到 高 品 質 產 品 的 方 式 當 消 費 者 無 法 在 購 買 前 輕 易 的 辨 識 產 品 的 品 質 時, 品 牌 就 成 為 一 項 重 要 的 指 標 因 為 品 牌 聲 譽 的 好 壞 會 影 響 到 產 品 的 銷 售, 廠 商 會 有 繼 續 維 持 其 高 品 質 品 牌 的 動 機 CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION 16

表 1 獨 佔 性 競 爭 : 介 於 完 全 競 爭 與 獨 佔 之 間 的 市 場 結 構 市 場 結 構 完 全 競 爭 獨 佔 性 競 爭 獨 佔 三 大 市 場 結 構 的 共 同 性 廠 商 的 目 標 利 潤 最 大 化 的 原 則 短 期 下 能 否 賺 取 經 濟 利 潤? 獨 佔 與 獨 佔 性 競 爭 共 有 的 特 性 價 格 接 受 者? 價 格 達 到 社 會 最 大 福 利 產 出 水 準? 完 全 競 爭 與 獨 佔 性 競 爭 共 有 的 特 性 廠 商 家 數 長 期 下 可 否 進 入 市 場? 長 期 下 能 否 賺 取 經 濟 利 潤? CHAPTER 17 MONOPOLISTIC COMPETITION 17

本 章 欲 探 討 底 下 問 題 : 第 十 六 章 寡 佔 介 於 獨 佔 與 完 全 競 爭 之 間 的 市 場 結 構? 其 特 性 為 何? 寡 佔 下 的 模 型 為 何 寡 佔 廠 商 不 易 合 作 解 決 寡 佔 問 題 的 公 共 政 策

極 端 的 情 況 : 完 全 競 爭 : 許 多 廠 商, 相 同 的 產 品 獨 佔 : 只 有 一 家 廠 商 獨 佔 與 完 全 競 爭 之 間 介 於 中 間 的 情 況 : 寡 佔 : 一 種 只 有 少 數 幾 家 出 售 類 似 產 品 廠 商 的 市 場 結 構, 其 中 每 家 廠 商 的 產 品 又 有 相 當 高 的 同 質 性 獨 佔 性 競 爭 : 一 種 出 售 類 似 產 品 廠 商 數 目 眾 多 的 市 場 結 構, 其 中 每 家 廠 商 所 生 產 的 產 品 類 似 但 不 完 全 一 樣 市 場 集 中 度 的 衡 量 : 集 中 度 (Concentration Ratio): 以 產 業 中 前 幾 大 廠 商 的 供 給 量 占 全 體 市 場 產 出 的 百 分 比 來 計 算 如, 以 前 四 大 廠 商 的 銷 售 額 總 合 / 全 體 廠 商 的 銷 售 額 總 合, 稱 為 CR4 CHAPTER 16 OLIGOPOLY 1

圖 1 市 場 組 織 的 四 種 型 態 CHAPTER 16 OLIGOPOLY 2

P 只 有 少 數 幾 家 廠 商 的 市 場 結 構 - 雙 頭 寡 佔 的 例 子 Q $0 140 5 130 10 120 15 110 20 100 25 90 30 80 35 70 40 60 45 50 雙 頭 寡 佔 (duopoly) : 只 有 兩 家 廠 商 的 寡 佔 市 場 EXAMPLE: 某 一 個 小 鎮 有 140 個 居 民 財 貨 : 手 機 服 務 該 小 鎮 對 手 機 服 務 的 需 求 表 如 左 表 所 示 兩 家 廠 商 : C 廠 商, V 廠 商 (duopoly: an oligopoly with two firms) 每 一 家 廠 商 的 成 本 : FC = $0, MC = $10 CHAPTER 16 OLIGOPOLY 3

只 有 少 數 幾 家 廠 商 的 市 場 結 構 - 雙 頭 寡 佔 的 例 子 P Q $0 140 5 130 10 120 15 110 20 100 25 90 30 80 35 70 40 60 45 50 Competitive outcome: P = Q = Profit = Monopoly outcome: P = Q = Profit = CHAPTER 16 OLIGOPOLY 4

只 有 少 數 幾 家 廠 商 的 市 場 結 構 - 雙 頭 寡 佔 的 例 子 一 種 可 能 的 雙 頭 寡 佔 的 結 果 : 勾 結 勾 結 Collusion: 某 些 產 品 市 場 當 中, 各 廠 商 間 對 於 其 所 製 造 銷 售 產 品 的 價 格 或 數 量 所 達 成 的 協 議 C 廠 商 和 V 廠 商 可 以 協 議 各 自 生 產 獨 佔 產 出 的 一 半 : 各 自 生 產 : Q = 30, P = $40, profits = $900 卡 特 爾 Cartel: 由 一 群 廠 商 相 互 勾 結, 企 圖 以 一 致 行 動 壟 斷 市 場 的 組 織 如 C 廠 商 與 V 廠 商 之 勾 結 行 為 的 結 果 CHAPTER 16 OLIGOPOLY 5

勾 結 (Collusion) 寡 佔 - 勾 結 補 充 串 謀 的 具 體 形 式 是 由 參 與 廠 商 聯 合 組 成 卡 特 爾 (cartel), 透 過 此 組 織 協 調 成 員 廠 商 的 產 量 和 價 格, 期 攫 取 最 大 利 潤 世 界 上 最 有 名 的 卡 特 爾 就 是 石 油 輸 出 國 家 組 織 (Organization of Petroleum Exporting Countries), 簡 稱 OPEC, 經 由 會 員 國 石 油 部 長 會 議, 協 調 各 國 產 油 配 額 和 售 價 價 格 與 成 本 A MC 卡 特 爾 面 臨 的 市 場 需 求 曲 線 如 圖 中 的 D, 對 應 之 邊 際 收 入 曲 線 為 MR 至 於 MC 曲 線, 它 與 MR 曲 線 交 於 E 點, 決 定 利 潤 最 大 化 產 量 和 價 格 分 別 為 Q 1 與 P 1 P 1 E MR D 接 下 來, 卡 特 爾 將 Q 1 透 過 約 定 方 式 分 配 給 所 有 會 員 廠 商, 也 就 是 各 會 員 廠 商 的 生 產 配 額, 售 價 則 統 一 訂 在 P 1, 可 確 保 卡 特 爾 獲 得 極 大 化 利 潤 0 Q 1 數 量 CHAPTER 16 圖 8.4 卡 台 爾 組 織 的 價 格 與 產 量 OLIGOPOLY 6

寡 佔 - 勾 結 補 充 卡 特 爾 在 實 際 運 作 時, 常 面 臨 一 些 問 題, 以 致 會 員 廠 商 間 未 必 同 心 同 德, 完 全 配 合 執 行 組 織 的 決 策 這 些 問 題 包 含 : 會 員 廠 商 成 本 結 構 不 一 成 本 較 高 的 會 員 廠 商 往 往 要 求 較 多 的 生 產 配 額, 導 致 總 產 量 超 過 Q 1, 不 但 價 格 無 法 維 持 在 P 1, 更 無 法 達 到 整 個 組 知 利 潤 最 大 化 目 標 會 員 廠 商 數 目 會 員 廠 商 數 目 越 多 則 越 不 易 協 調, 勉 強 執 行 配 額 決 議, 常 導 致 部 分 成 員 不 願 遵 守 新 廠 商 的 加 入 卡 特 爾 必 須 有 能 力 阻 止 新 廠 商 進 入 市 場, 否 則 將 因 供 給 增 加 導 致 價 格 下 降, 壓 縮 會 員 廠 商 獲 利 空 間 不 遵 守 協 議 卡 特 爾 面 臨 最 大 的 挑 戰 恐 怕 出 在 會 員 廠 商 是 否 確 實 遵 守 協 議 某 成 員 若 將 產 品 售 價 訂 在 低 於 P 1 處, 將 可 增 加 銷 售 量 與 利 潤, 因 為 寡 佔 廠 商 通 常 擁 有 超 額 產 能, 尤 其 是 在 景 氣 低 迷 時 刻, 廠 商 會 以 提 供 額 外 服 務 和 折 扣 等 方 式, 變 相 減 價 少 數 廠 商 不 遵 守 協 議, 可 能 引 發 其 他 廠 商 群 起 效 尤, 造 成 卡 特 爾 瓦 解 CHAPTER 16 OLIGOPOLY 7

A C T I V E L E A R N I N G 1: Collusion vs. self-interest P Q $0 140 5 130 10 120 15 110 20 100 25 90 30 80 35 70 40 60 45 50 Duopoly outcome with collusion: Each firm agrees to produce Q = 30, earns profit = $900. If firm C reneges on the agreement and produces Q = 40, what happens to the market price? Firm C s profits? Is it in firm C s interest to renege on the agreement? If both firms renege and produce Q = 40, determine each firm s profits. 8

只 有 少 數 幾 家 廠 商 的 市 場 結 構 - 寡 佔 市 場 的 均 衡 P Q $0 140 5 130 10 120 15 110 20 100 25 90 30 80 35 70 40 60 45 50 If each firm produces Q = 40, market quantity = 80 P = $30 each firm s profit = $800 Is it in firm C s interest to increase its output further, to Q = 50? Is it in firm V s interest to increase its output to Q = 50? 9

只 有 少 數 幾 家 廠 商 的 市 場 結 構 - 寡 佔 市 場 的 均 衡 P Q $0 140 5 130 10 120 15 110 20 100 25 90 30 80 35 70 40 60 45 50 If each firm produces Q = 40, then each firm s profit = If firm C increases output to Q = 50: Market quantity = P = Firm C s profit = 10

只 有 少 數 幾 家 廠 商 的 市 場 結 構 - 寡 佔 市 場 的 均 衡 Nash equilibrium 聶 徐 均 衡 各 個 經 濟 個 體 互 相 列 出 對 方 所 可 能 作 出 的 一 切 決 策, 再 針 對 各 該 決 策, 選 擇 對 自 己 最 有 利 策 略, 在 如 此 互 動 之 下 所 達 到 的 均 衡 狀 況 雙 頭 寡 佔 之 例 的 Nash equilibrium 在 各 廠 生 產 Q = 40. Given that firm V produces Q = 40, firm C s best move is to produce Q = 40. Given that firm C produces Q = 40, firm V s best move is to produce Q = 40. 當 寡 佔 廠 商 個 別 決 定 其 最 大 利 潤 產 量 時, 他 們 生 產 的 數 量 會 大 於 獨 佔 下 的 產 量 水 準, 但 仍 會 小 於 完 全 競 爭 市 場 時 的 產 量 寡 佔 價 格 會 低 於 獨 佔 價 格, 但 又 高 於 完 全 競 爭 市 場 價 格 ( 完 全 競 爭 市 場 價 格 等 於 邊 際 成 本 ) 結 論 : 11

只 有 少 數 幾 家 廠 商 的 市 場 結 構 - 寡 佔 市 場 的 規 模 有 什 麼 影 響 廠 商 數 的 增 加 會 帶 來 什 麼 不 同 的 結 果, 請 想 想 每 一 廠 商 所 面 對 的 決 策 問 題 產 量 效 果 : 因 為 價 格 仍 高 於 邊 際 成 本, 所 以 賣 越 多 商 品 賺 的 越 多 價 格 效 果 : 增 加 產 量 會 提 高 銷 售 量, 但 也 會 導 致 所 有 銷 售 商 品 的 單 價 下 跌, 利 潤 下 降 為 了 賣 出 增 產 的 商 品, 會 進 而 使 所 賣 出 的 商 品 單 位 利 潤 下 降 產 出 效 果 > 價 格 效 果, 廠 商 會 增 加 生 產 ; 反 之 則 減 少 生 產 當 寡 佔 的 銷 售 者 數 量 越 來 越 多, 市 場 就 越 趨 於 成 為 完 全 競 爭 市 場 價 格 逐 漸 向 邊 際 成 本 靠 攏, 產 量 也 接 近 社 會 有 效 產 量 水 準 CHAPTER 16 OLIGOPOLY 12

Game theory: 賽 局 理 論 是 一 套 分 析 經 濟 個 體 在 策 略 性 情 境 之 下, 如 何 作 策 略 性 反 應 的 研 究 所 謂 的 反 應 策 略 是 指 每 個 人 在 決 定 採 取 什 麼 行 動 時, 會 先 考 慮 到 其 他 人 對 其 行 動 會 有 什 麼 反 應 Dominant strategy: 在 競 賽 當 中, 不 管 其 他 經 濟 個 體 會 選 擇 採 取 什 麼 策 略, 對 於 自 己 都 會 是 最 佳 反 應 措 施 的 那 項 策 略 要 保 持 合 作 的 確 不 是 件 簡 單 的 事 因 為 合 作 無 間, 並 不 符 合 自 我 利 益 的 理 性 邏 輯 Prisoners dilemma: 是 一 個 假 想 兩 位 被 逮 捕 囚 犯 間, 所 可 能 發 展 出 來 的 特 殊 賽 局 兩 囚 犯 即 使 明 知 相 互 合 作 能 使 雙 方 共 同 受 益, 合 作 卻 終 究 失 敗 這 項 模 擬 賽 局 可 幫 助 說 明, 為 什 麼 經 濟 個 體 之 間 要 維 持 合 作 關 係 常 常 會 很 困 難 CHAPTER 16 OLIGOPOLY 13

賽 局 理 論 (game theory) 最 有 名 的 一 個 古 典 賽 局 理 論 例 子, 稱 為 囚 犯 的 兩 難 (prisoner s dilemma) 囚 犯 的 兩 難 ( prisoners dilemma) 是 一 個 假 想 兩 位 被 逮 捕 囚 犯 間, 所 可 能 發 展 出 來 的 特 殊 賽 局 兩 囚 犯 即 使 明 知 相 互 合 作 能 使 雙 方 共 同 受 益, 合 作 卻 終 究 失 敗 這 項 模 擬 賽 局 可 幫 助 說 明, 為 什 麼 經 濟 個 體 之 間 要 維 持 合 作 關 係 常 常 會 很 困 難 是 一 個 假 想 兩 位 被 逮 捕 囚 犯 間, 所 可 能 發 展 出 來 的 特 殊 賽 局 兩 囚 犯 即 使 明 知 相 互 合 作 能 使 雙 方 共 同 受 益, 合 作 卻 終 究 失 敗 圖 2 囚 犯 的 兩 難 B CHAPTER 16 OLIGOPOLY 賽 局 理 論 A 站 在 A 囚 犯 立 場,B 囚 犯 可 能 選 擇 認 罪 或 緘 默, 若 是 前 者, A 應 選 擇 認 罪, 祇 須 坐 牢 八 年 而 非 二 十 年 ; 若 是 後 者,A 還 是 選 擇 認 罪, 可 以 無 罪 開 釋 而 不 必 坐 一 年 牢, 故 A 的 最 佳 策 略 為 承 認 犯 罪 再 從 B 囚 犯 立 場 來 看, 無 論 A 囚 犯 選 擇 認 罪 或 緘 默, 其 最 佳 策 略 是 承 認 犯 罪 既 然 如 此, 兩 人 會 同 時 選 擇 認 罪, 皆 坐 牢 八 年, 此 結 果 稱 為 優 勢 策 略 均 衡 (dominant-strategy equilibrium), 描 述 每 個 賽 局 參 與 者 的 選 擇, 不 受 其 對 手 選 14 擇 的 影 響

Prisoners Dilemma Example Bonnie s decision Clyde s decision Confess Remain silent Confess Clyde gets 8 years Clyde gets 20 years Bonnie gets 8 years Bonnie goes free Remain silent Clyde goes free Clyde gets 1 year Bonnie gets 20 years Bonnie gets 1 year CHAPTER 16 OLIGOPOLY 15

Oligopolies as a Prisoners Dilemma When oligopolies form a cartel in hopes of reaching the monopoly outcome, they become players in a prisoners dilemma. Our earlier example: Firm C and V are duopolists in Smalltown. The cartel outcome maximizes profits: Each firm agrees to serve Q = 30 customers. Here is the payoff matrix for this example CHAPTER 16 OLIGOPOLY 16

Firm C & Firm V in the Prisoners Dilemma Firm V Q = 30 Q = 40 V s profit = $900 V s profit = $1000 Firm C Q = 30 Q = 40 C s profit = $900 C s profit = $750 V s profit = $750 V s profit = $800 C s profit = $1000 C s profit = $800 CHAPTER 16 OLIGOPOLY 17

A C T I V E L E A R N I N G 3: The fare wars game The players: American Airlines and United Airlines The choice: cut fares by 50% or leave fares alone. If both airlines cut fares, each airline s profit = $400 million If neither airline cuts fares, each airline s profit = $600 million If only one airline cuts its fares, its profit = $800 million the other airline s profits = $200 million Draw the payoff matrix, find the Nash equilibrium. 18

CHAPTER 16 OLIGOPOLY 19

賽 局 理 論 圖 4 武 力 競 賽 CHAPTER 16 OLIGOPOLY 20

囚 犯 的 兩 難 與 社 會 福 利 囚 犯 的 兩 難 描 述 出 許 多 現 實 生 活 中 的 狀 況, 它 指 出 即 使 合 作 對 大 家 都 有 好 處, 但 合 作 的 確 不 是 件 容 易 辦 到 的 事 顯 然 欠 缺 合 作 的 情 況, 對 個 別 成 員 來 說 是 一 種 損 失 但 從 整 個 社 會 的 角 度 而 言, 是 不 是 一 定 不 好? 答 案 要 視 情 況 而 定 在 某 些 情 況 下, 不 合 作 的 均 衡 對 當 事 人 與 對 社 會 整 體 都 是 不 利 的 如 武 力 談 判 而 言, 美 蘇 兩 國 的 決 策 會 使 世 界 和 平 受 到 威 脅 公 有 資 源 的 分 配 說 明 了 兩 家 石 油 公 司 都 多 鑿 一 口 井 會 造 成 社 會 資 源 的 浪 費 在 這 兩 個 情 況 下, 社 會 整 體 會 因 為 成 員 間 彼 此 合 作 而 受 益 反 之, 在 寡 佔 市 場 中 廠 商 想 追 求 獨 佔 利 益, 缺 乏 合 作 反 而 能 使 社 會 受 利 獨 佔 的 結 果 對 寡 佔 廠 商 本 身 是 有 利 的, 但 對 市 場 中 的 消 費 者 則 不 利 以 經 濟 福 利 的 角 度 來 看, 有 競 爭 最 好 當 寡 佔 廠 商 合 作 失 敗, 它 們 的 總 產 量 會 較 接 近 度 社 會 有 利 的 最 適 水 準 換 一 種 說 法, 只 有 在 許 可 競 爭 的 情 況 下, 那 隻 看 不 見 的 手 才 會 導 引 市 場 資 源 做 有 效 的 分 配, 而 若 非 廠 商 間 的 合 作 失 敗, 市 場 就 無 法 有 效 競 爭 CHAPTER 16 OLIGOPOLY 21

寡 佔 - 折 抝 需 求 曲 線 模 型 折 抝 需 求 曲 線 模 型 (kinked demand curve model) 在 寡 占 市 場 裏, 有 時 可 以 觀 察 到 一 種 現 象, 當 一 廠 商 降 低 售 價 時, 其 他 廠 商 跟 進 降 價, 以 免 顧 客 被 搶 走 ; 反 過 來, 某 廠 商 提 高 售 價, 其 他 廠 商 卻 不 跟 隨 漲 價, 便 於 趁 機 擴 張 市 場 占 有 率 為 解 釋 這 種 跟 跌 不 跟 漲 的 市 場 行 為, 乃 有 折 抝 需 求 曲 線 模 型 出 現, 此 需 求 曲 線 其 實 由 兩 條 斜 率 ( 或 彈 性 ) 不 同 的 需 求 曲 線 組 合 而 成 價 格 與 成 本 P 1 0 d 1 MR 1 K A E B Q 1 MR 2 MC d 2 數 量 補 充 繪 出 某 寡 占 廠 商 的 兩 條 需 求 曲 線 d1 和 d2, 它 們 的 實 線 部 份 合 起 來, 形 成 一 條 在 K 點 向 下 彎 折 的 線, 就 是 此 處 所 稱 的 折 抝 需 求 曲 線 對 應 這 兩 條 實 線 需 求 曲 線 的 邊 際 收 入 曲 線, 為 圖 中 MR1 和 MR2, 兩 者 合 成 折 抝 需 求 曲 線 的 邊 際 收 入 曲 線, 它 在 產 量 Q1 處 不 連 續, 在 A 點 和 B 兩 點 形 成 一 個 缺 口 CHAPTER 16 OLIGOPOLY 22