凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

凱 絡 媒 體 週 報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 809

目 錄 Index 2015/09/21-2015/09/27 市 場 訊 息 央 行 降 息 半 碼 擴 大 寬 鬆 媒 體 市 場 訊 息 新 體 驗 華 郵 新 聞 臉 書 看 得 到 媒 體 專 題 揭 開 手 遊 玩 家 的 另 一 面 : 台 灣 手 遊 玩 家 質 化 調 查 ( 下 ) IMC 異 業 結 盟 90 英 雄 慶 : 嚕 世 代 年 輕 人 的 造 夢 大 會 新 節 目 介 紹 頻 道 新 節 目 介 紹 電 視 觀 察 窗 TOP20 電 視 節 目 排 行 榜 網 路 觀 察 窗 8 月 份 網 路 排 行 榜 尊 重 著 作 權, 使 用 本 資 料 請 經 凱 絡 授 權 同 意!

央 行 降 息 半 碼 擴 大 寬 鬆 國 內 外 景 氣 低 迷 明 年 經 濟 展 望 不 佳, 中 央 銀 行 理 監 事 會 決 議 為 協 助 經 濟 成 長, 調 降 重 貼 現 率 擔 保 放 款 融 通 利 率 及 短 期 融 通 利 率 各 半 碼 (0.125 個 百 分 點 ), 調 降 後 分 別 為 1.75% 2.125% 及 4% 這 是 央 行 利 率 連 續 凍 結 16 季 之 後 首 見 下 調 降 息 後 也 宣 告 央 行 貨 幣 政 策 基 調 已 由 之 前 的 適 度 寬 鬆, 明 顯 調 整 為 寬 鬆 央 行 決 定 降 息 主 要 是 因 為 經 濟 產 出 缺 口 擴 大, 採 取 寬 鬆 貨 幣 政 策, 希 望 能 影 響 有 效 需 求 [2015/09/25 經 濟 日 報 ] http://finance.sina.com. cn/zl/bank/20150510/1 82222145715.shtml 8 月 商 業 營 收 少 2.9% 連 六 黑 經 濟 部 統 計 處 公 布 8 月 商 業 營 收 為 1.17 兆 元, 年 減 2.9%, 年 增 率 連 六 黑 以 行 業 別 看,8 月 除 了 餐 飲 業 還 維 持 正 成 長 之 外, 包 括 批 發 業 零 售 業 的 營 業 額 都 較 去 年 同 月 衰 退, 尤 其 批 發 業 受 出 口 影 響 大, 未 來 轉 為 正 成 長 挑 戰 性 很 大 統 計 處 預 計,9 月 受 惠 於 百 貨 公 司 周 年 慶 起 跑, 營 收 可 望 比 8 月 略 增, 但 難 逃 負 成 長, 年 減 幅 度 與 8 月 相 近 統 計 顯 示, 今 年 1 至 8 月 的 商 業 營 業 額 約 近 9.4 兆 元, 年 減 2.2% [2015/09/24 經 濟 日 報 ] 亞 銀 : 台 灣 已 陷 入 通 縮 亞 洲 開 發 銀 行 (ADB) 更 新 2015 年 亞 洲 開 發 展 望 報 告, 將 台 灣 今 年 經 濟 成 長 預 測 值 調 降 至 1.6%, 大 幅 低 於 7 月 預 測 的 3.4%, 明 年 成 長 率 預 估 值 也 從 3.6% 下 修 至 2.6%, 亞 銀 並 警 告 台 灣 前 八 個 月 通 膨 率 淪 為 負 值 根 據 亞 銀 的 預 測, 台 灣 今 年 經 濟 成 長 率 不 保 2, 不 如 南 韓 的 成 長 2.7% 香 港 的 2.4% 與 新 加 坡 的 2.1% 亞 銀 指 出, 台 灣 經 濟 展 望 的 主 要 風 險 來 自 中 國 成 長 減 緩 的 幅 度 超 越 預 期, 以 及 電 子 業 競 爭 愈 加 激 烈 內 需 可 能 會 因 股 市 與 房 地 產 價 格 下 跌 而 進 一 步 轉 弱 [2015/09/23 經 濟 日 報 ]

重 度 上 網 ON 世 代 全 台 708 萬 人 全 台 有 3 成 5 成 人 每 天 上 網 3 小 時 以 上! 資 策 會 創 新 應 用 服 務 研 究 所 2015 年 ON 世 代 調 查, 台 灣 每 天 上 網 3 小 時 以 上 的 ON 世 代 (always online) 約 有 708 萬 人, 換 算 成 15 歲 以 上 成 人 占 比 達 3 成 5, 也 就 是 每 3 個 成 人 就 有 1 個 是 重 度 上 網 者 其 中 手 機 上 網 族 群 高 達 8 成 6, 比 去 年 高 出 1 成 6 8 成 7 的 ON 世 代 每 天 透 過 Facebook 關 注 朋 友 或 粉 絲 團 的 訊 息 ;9 成 每 天 會 使 用 LINE WeChat 等 社 群 軟 體 溝 通 天 天 使 用 智 慧 手 機 APP 族 群 也 有 8 成, 其 中 5 成 6 有 透 過 手 機 購 物 經 驗 [2015/09/23 中 國 時 報 ] 購 物 拍 照 App 亞 洲 低 頭 族 最 愛 根 據 行 動 數 據 分 析 平 台 Yahoo Flurry 統 計, 亞 洲 App 造 訪 次 數 年 成 長 率 高 達 77%, 而 驅 動 成 長 的 三 大 主 力 為 消 費 與 生 活 新 聞 與 閱 讀 與 工 具 與 生 產 等 實 用 功 能 性 較 強 的 App 且 Yahoo Flurry 發 現, 雖 然 亞 洲 照 相 相 關 App 用 戶 中, 有 81% 為 女 性, 但 使 用 照 相 類 App 的 亞 洲 男 性 高 出 全 球 其 他 男 性 約 兩 倍 左 右 ; 而 在 生 活 與 購 物 類 App, 亞 洲 女 性 則 是 最 重 要 的 使 用 者, 且 對 於 App 購 物 的 偏 好 程 度 高 出 其 他 市 場 1.5 倍 [2015/09/26 工 商 時 報 ] 隱 形 眼 鏡 年 產 值 將 破 百 億 大 關 在 韓 流 日 拋 廣 告 帶 動 下, 隱 形 眼 鏡 將 成 台 灣 下 個 明 星 產 業! 經 濟 部 統 計 處 指 出, 隱 形 眼 鏡 產 值 自 2002 年 以 來, 每 年 幾 乎 都 呈 2 位 數 成 長, 今 年 前 7 月 累 計 產 值 達 64 億 元 年 增 12.8% 的 速 度 來 看, 不 僅 第 4 季 可 突 破 百 億 元 大 關, 全 年 更 有 挑 戰 110 億 元 的 機 會 隱 形 眼 鏡 除 了 國 人 愛 美 的 需 求, 也 很 受 日 本 民 眾 的 喜 愛 ; 以 今 年 1 至 8 月 隱 形 眼 鏡 出 口 1.56 億 美 元 來 看, 年 增 18.7%, 其 中 對 日 本 出 口 占 70% 居 首, 中 國 大 陸 約 占 10% 位 居 第 2 [2015/09/26 中 國 時 報 ] 台 灣 第 2 大 團 購 網 酷 朋 終 止 在 台 營 運 台 灣 第 二 大 團 購 網 酷 朋 (GROUPON) 將 於 年 底 退 出 台 灣 市 場 酷 朋 在 全 球 四 十 八 個 國 家 都 有 網 站, 用 戶 超 過 二 億 人 北 美 以 外 市 場 占 酷 朋 2014 年 營 收 約 43%, 美 元 走 強 已 傷 害 到 大 舉 拓 展 美 國 以 外 市 場 的 企 業, 近 年 來 酷 朋 一 直 試 圖 整 頓 全 球 營 運, 全 球 終 止 營 運 地 區, 還 包 括 摩 洛 哥 巴 拿 馬 菲 律 賓 波 多 黎 各 泰 國 烏 拉 圭 然 業 者 表 示, 網 購 市 場 雖 漸 趨 飽 和, 但 消 費 者 已 習 慣 這 樣 的 交 易 模 式, 未 來 仍 有 發 展 潛 力 酷 朋 收 攤, 應 屬 母 公 司 營 運 考 量, 不 是 反 映 全 面 市 場 情 形 [2015/09/23 聯 合 報 ]

新 體 驗 華 郵 新 聞 看 得 到 華 盛 頓 郵 報 宣 布, 將 透 過 臉 書 的 即 時 文 章 服 務 提 供 華 郵 全 部 的 新 聞 內 容, 相 當 於 每 天 上 傳 1,200 篇 文 章, 包 括 通 訊 社 報 導 在 內, 成 為 亞 馬 遜 創 辦 人 入 主 華 郵 後 的 最 新 舉 動, 也 凸 顯 華 郵 希 望 成 為 人 們 取 得 新 聞 時 的 首 選 媒 體 的 企 圖 心, 讓 讀 者 能 夠 在 臉 書 ios 應 用 程 式 (App) 內 閱 讀 分 享 和 評 論 自 臉 書 推 出 即 時 文 章 服 務, 包 括 華 郵, 如 今 又 增 加 超 過 12 個 夥 伴, 但 相 較 華 郵 全 部 內 容 傳 上 臉 書, 紐 約 時 報 目 前 每 天 只 傳 30 篇 文 章 左 右 華 爾 街 日 報 則 尚 未 加 入 [2015/09/24 經 濟 日 報 ] 假 人 點 閱 廣 告 照 收 費 http://news.qq.com/original/dujiabianyi/hua shengdunyoubao.html 歐 洲 研 究 員 發 現, 依 廣 告 觀 看 次 數 向 廣 告 商 收 費 的 影 音 平 台 YouTube, 即 便 其 造 假 偵 測 系 統 發 現 觀 賞 廣 告 的 觀 眾 是 程 式 機 器 人 而 非 真 人, 仍 會 向 廣 告 商 收 費, 引 發 各 界 質 疑 Google 對 廣 告 商 的 保 障 機 制 是 否 周 全 Google 則 表 示, 將 會 聯 絡 研 究 團 隊 討 論 其 研 究 結 果 Google 將 嚴 肅 看 待 無 效 流 量, 並 已 動 用 大 批 人 力 將 假 造 點 閱 數 排 除 在 系 統 之 外 大 多 數 的 無 效 流 量 都 在 向 廣 告 商 收 費 之 前, 就 從 系 統 中 被 剔 除 [2015/09/24 經 濟 日 報 ] 傳 德 出 版 商 收 購 Business Insider http://tech.163.com/14/0121/02/9j32bfff000915bf.html 外 傳 德 國 出 版 巨 擘 斯 普 林 格 集 團 (Axel Springer) 有 意 買 下 美 國 新 聞 網 站 Business Insider, 收 購 金 額 5.6 億 美 元, 此 交 易 可 能 在 數 周 內 完 成 今 年 1 月, 斯 普 林 格 集 團 透 過 一 輪 融 資 投 資 2,500 萬 美 元, 買 下 Business Insider 的 7% 股 份, 使 後 者 身 價 上 看 2 億 美 元 而 德 國 經 理 人 雜 誌 (Manager Magazine) 報 導, 斯 普 林 格 集 團 擬 收 購 Business Insider 的 多 數 持 股 但 知 情 人 士 透 露, 該 集 團 的 規 劃 是 完 全 併 購 目 前 兩 家 公 司 不 願 對 此 發 表 評 論 [2015/09/23 工 商 時 報 ]

媒 體 專 題 Media Report 揭 開 手 遊 玩 家 的 另 一 面 : 台 灣 手 遊 玩 家 質 化 調 查 ( 下 ) 洪 君 宇

前 言 : 手 遊 玩 家 組 成 已 不 同 以 往 想 像? 透 過 對 手 遊 玩 家 的 深 入 訪 談 調 查, 延 續 808 期 揭 開 手 遊 玩 家 的 另 一 面 : 台 灣 手 遊 玩 家 質 化 調 查 ( 上 ) 所 述, 因 資 訊 蒐 集 容 易, 加 上 移 除 遊 戲 的 時 間 和 金 錢 成 本 接 近 於 無, 玩 家 的 決 策 行 為 已 自 水 平 式 的 傳 統 產 品 比 較, 改 變 成 為 單 一 產 品 的 垂 直 評 估 過 程 而 手 遊 玩 家 的 組 成 和 面 對 遊 戲 的 態 度, 是 否 也 隨 之 有 所 不 同? 本 篇 將 依 訪 談 調 查 結 果, 將 玩 家 分 類 為 輕 度 中 度 和 中 高 度 玩 家, 並 分 別 描 繪 三 群 玩 家 的 遊 戲 行 為 和 需 求 圖 片 來 源 :http://play.163.com/15/0121/23/agh5ts5a00314ose.html

相 較 於 男 性, 女 性 更 喜 歡 在 手 機 上 玩 遊 戲 女 性 手 遊 比 例 : 52.5% 15-24 歲 25-34 歲 35-44 歲 45 歲 或 以 上 23% 16% 52.5% 27% 34% 根 據 電 通 安 吉 斯 2015 年 CCS 調 查, 最 近 一 週 曾 經 使 用 行 動 裝 置 玩 遊 戲 的 人 數 約 占 整 體 人 口 的 58.2%, 其 中 女 性 玩 家 的 比 例 略 高 (52.5%) 且 較 年 輕,34 歲 以 下 占 比 超 過 6 成, 較 男 性 為 多 (39%) 且 據 CCS 調 查, 最 近 一 週 曾 經 使 用 行 動 裝 置 玩 遊 戲 的 玩 家 中, 女 性 比 起 男 性 更 偏 好 在 手 機 上 玩 遊 戲 女 性 手 遊 玩 家 有 近 47% 偏 向 同 意 我 喜 歡 在 手 機 上 玩 遊 戲, 相 較 之 下, 男 性 玩 家 的 比 例 僅 為 36% 男 性 手 遊 比 例 : 47.5% 15-24 歲 25-34 歲 35-44 歲 45 歲 或 以 上 33% 16% 我 喜 歡 在 手 機 上 玩 遊 戲 (%) 47.5% 23% 偏 向 同 意 35.9 46.5 28% 女 男 資 料 來 源 :2015 CCS 調 查

女 性 暴 露 在 廣 告 環 境 時 間 較 長, 遊 戲 類 廣 告 接 收 度 卻 較 低 透 過 CCS 調 查, 綜 觀 手 遊 玩 家 對 整 體 影 音 內 容 的 接 收 行 為, 不 論 是 透 過 電 視 或 網 路 觀 看, 女 性 每 週 長 時 間 觀 看 影 音 的 比 例 較 男 性 略 高 然 而, 當 詢 問 對 遊 戲 類 廣 告 的 態 度 時, 卻 有 超 過 半 數 (56%) 的 女 性 表 示 我 通 常 不 會 注 意 相 關 類 型 的 廣 告 或 我 有 時 會 看 這 些 廣 告, 但 我 沒 有 興 趣, 較 男 性 的 42% 明 顯 為 高 手 機 遊 戲 玩 家 觀 看 影 音 時 間 長 度 比 較 ( 每 週, %) ( 電 視 ) ( 網 路 ) 2 3 18 18 24 19 43 13 男 性 35 25 女 性 1 2 37 29 36 30 25 19 7 14 男 性 女 性 Non-User 低 於 2 小 時 2-10 小 時 10-20 小 時 20 小 時 以 上 不 同 性 別 手 遊 玩 家 對 遊 戲 類 廣 告 態 度 比 較 (%) 我 會 主 動 看 相 關 類 型 廣 告 男 性 女 性 17 13 31 40 24 20 32 22 我 不 會 主 動 看, 但 我 覺 得 有 些 廣 告 內 容 是 有 趣 的 我 有 時 會 看 這 些 廣 告, 但 我 沒 有 興 趣 我 通 常 不 會 注 意 相 關 類 型 的 廣 告 資 料 來 源 :2015 CCS 調 查

過 去 的 個 人 經 驗 對 玩 家 偏 好 與 資 訊 接 收 產 生 一 定 影 響 透 過 對 手 遊 玩 家 的 質 化 訪 談 調 查, 觀 察 不 同 性 別 與 年 齡 的 手 遊 玩 家, 在 偏 好 的 遊 戲 類 型 與 資 訊 接 收 習 慣 上 略 有 不 同, 並 以 在 成 長 歷 程 中 產 生 的 個 人 經 驗 影 響 較 大 性 別 男 性 由 於 過 去 在 PC 遊 戲 機 的 經 驗 相 對 比 女 性 多, 部 分 的 偏 好 與 行 為 也 移 轉 到 手 機 遊 戲 中 年 齡 受 生 活 與 網 路 經 驗 的 不 同, 各 年 齡 層 在 資 訊 的 接 受 與 偏 好 上 略 有 差 異 20-24 歲 25-45 歲 整 體 而 言, 受 過 去 經 驗 與 偏 好 影 響, 男 性 在 手 遊 中 相 對 較 重 視 包 括 挑 戰 刺 激 性 的 元 素 故 事 架 構 完 整 具 挑 戰 性 等 遊 戲 大 作 較 受 到 男 性 青 睞 女 性 在 手 機 遊 戲 中, 則 相 對 較 在 意 畫 風 輕 鬆 有 趣 具 話 題 性 等 因 素 女 性 族 群 對 輕 量 簡 單 的 遊 戲, 如 益 智 養 成 類 遊 戲 的 接 受 度 較 高 數 位 在 其 成 長 歷 程 中 扮 演 重 要 角 色, 對 網 路 社 群 平 台 的 依 賴 程 度 相 對 較 高 雖 然 能 輕 易 取 得 各 類 資 訊, 但 對 早 期 如 單 機 類 遊 戲 較 缺 乏 實 際 經 驗, 故 相 關 的 主 題 / 遊 戲 較 難 相 較 於 25 歲 以 下 族 群, 此 類 玩 家 對 社 群 依 賴 度 相 對 較 低, 較 偏 好 自 行 從 各 類 管 道 搜 尋 資 訊 在 遊 戲 偏 好 上, 對 過 往 經 驗 相 關 的 議 題 呈 現 較 高 的 興 趣 引 起 他 們 的 注 意

實 際 遊 戲 行 為, 受 玩 家 動 機 與 價 值 觀 的 影 響 相 對 較 大 除 性 別 年 齡 等 變 數 對 手 遊 的 偏 好 與 資 訊 接 收 帶 來 一 定 影 響 外, 透 過 消 費 者 訪 談 發 現, 個 人 動 機 與 價 值 觀 在 實 際 的 手 遊 行 為 中 似 乎 扮 演 更 重 要 的 角 色 以 下 將 透 過 玩 家 實 際 的 行 為 與 態 度, 歸 納 出 三 種 不 同 的 玩 家 類 型, 並 依 序 探 討 其 特 質 : 手 機 遊 戲 玩 家 類 型 從 行 為 與 態 度 觀 察 輕 度 玩 家 以 免 費 簡 單 的 類 型 為 主, 花 費 在 遊 戲 的 時 間 頗 短, 且 不 會 主 動 留 意 相 關 資 訊 花 費 在 手 遊 的 時 間 長 短 手 遊 資 訊 接 收 態 度 遊 戲 相 關 花 費 之 態 度 中 度 玩 家 其 行 為 與 輕 度 玩 家 類 似, 但 玩 遊 戲 的 動 機 相 對 較 強, 對 相 關 資 訊 的 態 度 較 正 面 中 高 度 玩 家 玩 遊 戲 的 動 機 最 強, 追 求 成 就 不 吝 於 遊 戲 中 掏 錢 快 速 接 收 各 類 遊 戲 資 訊 註 : 此 處 的 三 構 面 歸 納 至 訪 談 中 的 消 費 者 回 應, 非 實 際 統 計 資 料, 僅 供 方 向 性 參 考 時 間 較 長 / 較 為 正 向 或 積 極

輕 度 玩 家 : 打 發 時 間 優 先, 被 動 接 收 資 訊 GAMING LEVEL 常 見 的 需 求 / 動 機 : 打 發 時 間, 追 求 簡 單 娛 樂 雖 然 生 活 與 智 慧 型 手 機 深 度 結 合, 但 多 不 希 望 被 遊 戲 過 度 影 響, 或 原 本 就 有 其 他 打 發 時 間 的 興 趣 手 機 遊 戲 的 必 要 性 相 對 較 低 手 機 遊 戲 行 為 : 多 半 玩 過 1-5 款 遊 戲, 同 時 玩 1-2 款 每 天 玩 手 機 遊 戲 的 時 間 多 在 90 分 鐘 以 下 重 視 遊 戲 的 輕 鬆 與 趣 味 益 智 養 成 等 輕 量 級 小 遊 戲 較 受 青 睞 不 常 換 新 遊 戲, 單 款 遊 戲 花 費 時 間 長 幾 乎 不 花 錢 購 買 遊 戲 相 關 虛 寶 社 群 與 媒 體 行 為 : 雖 會 注 意 社 群 平 台 ( 如 臉 書 ) 或 通 訊 軟 體 ( 如 LINE) 中 他 人 的 遊 戲 動 態, 但 幾 乎 不 主 動 尋 找 相 關 資 訊 或 貼 文 口 碑 與 網 路 分 享, 為 此 族 群 的 主 要 遊 戲 資 訊 來 源 除 個 人 過 去 經 驗 相 關 的 題 材 外 ( 如 小 時 記 憶 的 漫 畫 等 ), 多 數 對 電 視 或 網 路 遊 戲 廣 告 的 記 憶 度 相 對 較 低 我 大 概 有 兩 到 三 款 吧, 但 不 是 每 款 都 玩 偶 爾 想 到 才 玩 就 打 發 時 間 上 課 無 聊 就 開 來 玩 我 會 在 臉 書 上 看 到 其 他 人 在 玩 知 識 王 啊, 但 看 過 就 算 了, 直 到 後 來 跟 朋 友 吃 飯 時, 他 才 介 紹 給 我, 我 才 裝 當 我 感 覺 這 款 遊 戲 要 花 錢 在 裡 面 時, 我 就 會 放 棄 註 : 由 於 透 過 質 性 訪 談 進 行, 以 上 遊 戲 數 量 時 間 等 相 關 數 值 僅 為 概 略 性 歸 納, 非 實 際 統 計 資 料, 僅 供 參 考

中 度 玩 家 : 較 重 視 手 遊 創 造 人 際 連 結 的 功 能 GAMING LEVEL 常 見 的 需 求 / 動 機 : 人 際 互 動, 創 造 話 題 除 打 發 時 間 外, 此 族 群 常 透 過 手 機 遊 戲, 創 造 人 際 關 係 的 連 結 當 彼 此 的 對 戰 升 溫, 偏 向 透 過 小 額 花 費 尋 找 攻 略 等 方 式 增 加 自 己 競 爭 力, 也 深 化 雙 方 互 動 手 機 遊 戲 行 為 : 多 半 玩 過 3-10 款 遊 戲, 同 時 玩 1-2 款 每 天 花 在 手 遊 上 的 時 間 多 在 90-120 分 鐘 除 輕 量 級 的 小 遊 戲 外, 也 相 對 偏 向 競 賽 類 闖 關 類 遊 戲 部 份 會 在 遊 戲 內 花 錢, 但 每 款 累 積 消 費 金 額 多 在 500 元 以 下 社 群 與 媒 體 行 為 : 除 臉 書 等 社 群 平 台 外, 偶 爾 會 到 巴 哈 姆 特 等 平 台 尋 找 遊 戲 相 關 資 訊, 並 以 瀏 覽 攻 略 與 他 人 經 驗 較 多 在 社 群 平 台 或 論 壇 上, 並 不 常 分 享 自 己 的 意 見 或 經 驗, 偶 爾 針 對 遊 戲 內 容 向 他 人 提 問 相 對 輕 度 玩 家, 較 會 留 意 手 機 遊 戲 廣 告, 但 仍 以 口 碑 社 群 為 主 要 資 訊 來 源 我 開 始 玩 神 魔 之 塔 是 因 為 同 事 們 在 玩, 後 來 加 入 後 也 跟 他 們 熱 絡 起 來 啦! 回 家 後, 我 多 半 會 花 比 較 長 的 時 間 玩 手 機 遊 戲, 但 也 不 算 很 沉 迷, 偶 爾 看 看 新 遊 戲 資 訊 我 是 會 花 錢 啦, 但 金 額 都 不 高, 一 百 多 吧 其 實 對 我 來 說, 就 是 花 錢 買 時 間 註 : 由 於 透 過 質 性 訪 談 進 行, 以 上 遊 戲 數 量 時 間 等 相 關 數 值 僅 為 概 略 性 歸 納, 非 實 際 統 計 資 料, 僅 供 參 考

中 高 度 玩 家 : 用 心 投 入, 重 視 遊 戲 帶 來 的 娛 樂 價 值 GAMING LEVEL 常 見 的 需 求 / 動 機 : 追 求 新 鮮 享 受 遊 戲 本 身 樂 趣 相 信 手 遊 讓 生 活 更 豐 富, 並 樂 於 嘗 試, 隨 時 追 蹤 新 資 訊 享 受 遊 戲 本 身 樂 趣 者, 常 將 手 遊 視 為 桌 機 遊 戲 的 延 伸 並 可 能 花 費 較 長 的 時 間 在 少 數 經 典 遊 戲 上 手 機 遊 戲 行 為 : 多 半 玩 過 10 款 以 上 遊 戲, 部 份 較 重 度 的 玩 家 會 有 5 款 以 上 遊 戲 同 時 進 行 每 天 花 在 手 遊 的 時 間 常 在 120 分 鐘 以 上 遊 戲 本 身 品 質 包 括 良 好 的 遊 戲 運 作 模 式 故 事 性 畫 風 等 因 素 所 創 造 出 的 良 好 體 驗, 是 吸 引 此 類 玩 家 花 費 較 長 時 間 投 入 高 金 額 的 常 見 要 素 社 群 與 媒 體 行 為 : 相 較 於 其 他 兩 族 群, 此 類 玩 家 對 分 享 遊 戲 資 訊 的 態 度 較 為 開 放, 除 了 公 開 論 壇 或 空 間 外, 封 閉 / 私 密 的 社 群 人 際 間 的 討 論 同 樣 是 玩 家 表 達 意 見 的 平 台 透 過 網 路 瀏 覽 遊 戲 資 訊 已 成 習 慣, 並 且 資 訊 來 源 多 樣 其 中, 社 群 意 見 的 重 要 性 相 對 較 高 手 機 遊 戲 我 玩 過 非 常 多 款, 但 到 後 來 為 了 省 空 間, 手 機 裡 就 只 留 幾 款 經 典 自 己 喜 歡 的 很 多 遊 戲 模 式 都 差 不 多, 自 然 玩 一 下 就 放 棄 了 不 只 會 到 論 壇 看 耶, 我 也 會 問 周 邊 的 人 有 沒 有 發 現 好 玩 的 新 遊 戲, 這 讓 生 活 有 趣 很 多 啊, 手 機 下 載 又 很 方 便, 不 好 玩 再 刪 掉 就 好 我 很 重 視 故 事 的 深 度 其 實 遊 戲 公 司 有 沒 有 用 心 我 們 都 感 覺 得 到, 當 然 好 遊 戲 就 算 我 全 都 破 關, 我 還 是 會 把 它 留 下 來, 偶 爾 拿 出 來 玩 註 : 由 於 透 過 質 性 訪 談 進 行, 以 上 遊 戲 數 量 時 間 等 相 關 數 值 僅 為 概 略 性 歸 納, 非 實 際 統 計 資 料, 僅 供 參 考

綜 觀 不 同 族 群, 手 機 遊 戲 歷 程 隨 投 入 動 機 產 生 差 異 遊 戲 下 載 後, 不 同 族 群 呈 現 出 不 同 的 行 為 與 態 度, 整 理 如 下 : 該 遊 戲 玩 多 久? 試 玩 後 如 果 適 合, 當 然 就 一 直 玩 下 去, 反 正 無 聊 時 有 遊 戲 就 好 玩 久 了 還 是 會 找 些 新 玩 意, 但 朋 友 一 塊 玩, 真 的 玩 比 較 久 a. ( 追 求 新 鮮 感 ) 雖 然 好 玩, 但 新 遊 戲 就 是 一 直 出, 總 是 有 新 的 等 我 去 試 b. ( 追 求 遊 戲 樂 趣 ) 我 會 玩 的 都 是 做 過 功 課 的 好 遊 戲, 耐 久 度 都 很 高! 為 何 停 止 / 移 除 遊 戲? 內 容 一 直 重 複, 或 卡 關 就 沒 辦 法 了, 自 然 就 考 慮 刪 掉, 避 免 占 空 間 對 遊 戲 膩 了, 朋 友 不 玩 了, 或 有 更 好 的 新 遊 戲, 自 然 就 淘 汰 舊 的 a. ( 追 求 新 鮮 感 ) 每 款 遊 戲 都 不 算 長, 因 為 我 常 下 載 新 的, 有 時 候 注 意 力 很 快 就 轉 走 了 b. ( 追 求 遊 戲 樂 趣 ) 全 破, 我 還 是 留 在 手 機 裡, 捨 不 得 刪 分 享 遊 戲 資 訊? 自 己 玩 居 多, 不 會 留 意 新 遊 戲 的 資 訊, 也 很 少 分 享 在 遊 戲 中 消 費? 遊 戲 是 打 發 時 間 的, 花 錢 在 上 面 不 值 得 輕 度 玩 家 中 度 玩 家 中 高 度 玩 家 一 些 朋 友 同 事 都 知 道 我 在 玩 什 麼, 有 機 會 也 會 聊 聊 網 路 資 訊 有 時 看, 但 不 常 PO 文 a. ( 追 求 新 鮮 感 ) 好 遊 戲 當 然 要 介 紹 給 周 邊 的 朋 友! 網 路 論 壇 雖 然 多, 但 私 密 的 小 群 組 聊 起 來 比 較 自 由 b. ( 追 求 遊 戲 樂 趣 ) 定 期 會 到 論 壇 上 蒐 集 新 資 訊, 偶 爾 分 享 一 下 短 心 得 我 追 求 遊 戲 本 身 的 內 容 與 成 就 感! 卡 關 跟 朋 友 競 賽 時 會 考 慮 但 金 額 都 很 小, 有 折 扣 時 比 較 會 有 衝 動 a. ( 追 求 新 鮮 感 ) 遊 戲 的 選 擇 那 麼 多, 我 大 都 可 找 到 好 玩 又 免 費 的 曾 經 花 過 些 錢, 但 金 額 不 大 b. ( 追 求 遊 戲 樂 趣 ) 只 要 是 用 心 的 經 典 好 遊 戲, 我 會 花 錢 享 受 遊 戲 內 容, 但 會 設 定 預 算

小 結 由 性 別 年 齡 等 差 異 所 創 造 出 的 個 人 經 驗 對 遊 戲 偏 好 資 訊 接 收 習 慣 的 塑 造 上 扮 演 一 定 角 色 ; 而 遊 玩 動 機 則 對 玩 家 行 為 產 生 較 深 遠 的 影 響 女 性 手 遊 玩 家 的 比 例 已 不 容 小 覷, 但 女 性 在 偏 好 的 遊 戲 類 型 ( 可 愛 輕 鬆 類 ) 以 及 對 遊 戲 廣 告 的 態 度 與 男 性 略 有 不 同 其 中, 對 廣 告 的 態 度 或 受 目 前 常 見 的 廣 告 種 類 ( 如 塔 防 等 大 型 闖 關 遊 戲 ), 與 女 性 偏 好 的 風 格 不 同 所 影 響, 使 其 對 廣 告 接 收 度 相 對 較 低 ; 不 同 年 齡 族 群 間, 則 多 受 過 去 的 成 長 遊 戲 經 驗 所 影 響, 呈 現 出 多 樣 的 喜 好 與 資 訊 接 收 行 為 投 入 手 遊 的 動 機 對 訊 息 的 接 收 遊 戲 所 花 費 的 時 間 與 付 款 態 度 等 行 為 態 度 影 響 相 對 深 刻 其 中, 享 受 遊 戲 本 身 樂 趣 以 及 追 求 新 鮮 感 更 能 創 造 出 深 度 的 遊 戲 與 互 動 行 為 社 群 與 口 碑 在 手 機 遊 戲 經 營 上 提 供 如 資 訊 傳 播 提 供 可 信 任 的 決 策 資 訊 等 多 重 功 能 相 較 於 主 動 多 方 蒐 集 資 訊 的 中 高 度 玩 家, 多 數 輕 度 與 中 度 玩 家 的 資 訊 來 源 較 單 純, 並 對 社 群 與 口 碑 有 一 定 依 賴 性 因 此, 包 括 如 何 瞭 解 該 族 群 偏 好 與 行 為 量 身 訂 做 溝 通 互 動 策 略 等, 或 為 未 來 經 營 該 族 群 的 考 量 議 題 之 一

附 錄 : 研 究 執 行 架 構 本 研 究 執 行 架 構 如 下 : - 本 研 究 透 過 消 費 者 座 談 會 (FGD) 與 一 對 一 訪 談 (IDI) 進 行, 執 行 時 間 為 2015 年 8 月 - 訪 談 對 象 為 大 台 北 地 區 的 20-45 歲 男 女, 每 位 皆 為 手 機 遊 戲 玩 家, 且 過 去 一 個 月 至 少 玩 過 一 款 遊 戲 ( 不 限 花 費 時 間 與 投 入 之 金 額 ) 受 訪 者 組 成 如 下 : 訪 談 族 群 場 次 / 人 數 備 註 20-24 歲 共 4 場 座 談 會, 每 場 4-5 位 每 場 約 90 分 鐘 25-35 歲 共 4 位 一 對 一 訪 談 每 訪 問 約 1 小 時 36-45 歲 共 4 位 一 對 一 訪 談 每 訪 問 約 1 小 時 圖 片 來 源 :http://typesofpsychology.net/

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90 英 雄 慶 sc.chinaz.com PRESTATION TEMPLATES 嚕 世 代 年 輕 人 的 造 夢 大 會

90 英 雄 慶 : 嚕 世 代 年 輕 人 的 造 夢 大 會 活 動 時 間 :2015 年 12 月 活 動 地 點 : 台 大 醫 院 國 際 會 議 中 心 ( 台 北 市 中 正 區 徐 州 路 2 號 ) 簡 介 : 過 去 年 輕 人 的 聲 音 被 社 會 所 忽 視, 一 場 太 陽 花 學 運, 讓 大 家 聽 到 也 看 到 年 輕 人 的 訴 求 與 姿 態 90 後 是 數 位 時 代 的 優 先 體 驗 與 主 宰 者, 由 於 時 代 的 發 展 和 變 化,90 後 的 思 想 和 理 念 有 很 大 的 不 同 雖 然 社 會 上 不 乏 對 90 後 的 批 評, 但 90 後 的 社 會 價 值 也 漸 漸 得 到 了 大 眾 的 認 可 在 這 最 好 也 是 最 壞 的 年 代 傳 承 的 關 鍵 時 刻, Knowing 先 知 資 訊 與 眾 新 媒 體 青 年 團 體 合 作, 舉 辦 90 英 雄 慶, 透 過 趨 勢 領 袖 的 經 驗 分 享 與 對 談, 給 年 輕 人 諮 詢 協 助, 聽 年 輕 人 對 社 會 的 吶 喊, 以 最 高 規 格, 最 大 影 響 力, 喚 起 90 後 玩 得 酷, 也 靠 得 住 的 性 格 標 示, 找 到 屬 於 自 己 人 生 的 方 向 與 出 路 無 俚 頭 果 斷 堅 毅 叛 逆 資 料 / 圖 片 來 源 :Knowing 先 知 資 訊

90 英 雄 慶 : 嚕 世 代 年 輕 人 的 造 夢 大 會 造 夢 論 壇 - 最 強 CEO 來 襲! 透 過 趨 勢 領 袖 的 經 驗 分 享 與 對 談, 給 年 輕 人 諮 詢 協 助, 喚 起 90 後 玩 得 酷, 也 靠 得 住 的 性 格 標 示, 找 到 屬 於 自 己 人 生 的 方 向 與 出 路 青 年 總 統 提 問 大 調 查 : 明 年 1 月 16 日 將 舉 行 總 統 大 選, 在 台 灣 第 14 任 總 統 呼 之 欲 出 的 關 鍵 時 刻, 年 輕 人 想 要 的 是 什 麼? 在 年 輕 人 苦 悶 找 尋 不 到 未 來 方 向, 卻 遭 社 會 漠 視 的 台 灣 氛 圍 下, 新 一 任 的 台 灣 領 導 人, 可 以 給 90 後 的 訴 求 多 少 正 面 的 回 應? 又 能 夠 對 90 後 年 輕 人 的 未 來, 負 起 多 少 責 任, 民 調 公 司 + 現 場 調 查, 最 真 實 與 撼 動 的 議 題 直 播 報 導 嚕 世 代 諮 詢 與 互 動 : 透 過 90 向 前 衝, 嚕 世 代 諮 詢 互 動 的 規 劃, 提 供 專 業 的 諮 詢, 實 質 的 資 訊, 讓 每 個 有 夢 想, 有 難 題 的 年 輕 人, 都 可 以 找 出 自 己 人 生 的 方 向, 創 造 更 多 屬 於 新 時 代 的 台 灣 經 驗 學 民 思 潮 黃 之 鋒 36 氪 劉 成 城 夢 想 騎 士 賴 雷 娜 草 根 台 灣 臉 譜 沈 芯 菱 超 級 課 程 表 余 佳 文 SOS 翁 子 麒 Inside 李 致 緯 預 計 邀 約 名 單 資 料 / 圖 片 來 源 :Knowing 先 知 資 訊

90 英 雄 慶 : 嚕 世 代 年 輕 人 的 造 夢 大 會 適 合 結 合 產 業 : 銀 行 / 金 融 / 保 險 電 信 產 業 汽 / 機 車 軟 體 及 遊 戲 開 發 3C 手 機 電 腦 週 邊 攝 影 器 材 週 邊 軟 性 / 機 能 性 飲 料 及 食 品 運 動 服 飾 鞋 包 美 容 保 養 品 等 合 作 方 式 : 產 品 贊 助 通 路 宣 傳 配 合 行 銷 版 位 專 案 配 合 產 業 趨 勢 論 壇 會 場 廣 告 展 場 攤 位 等 媒 體 宣 傳 : 平 面 電 子 網 路 戶 外 媒 體 活 動 現 場 佈 置 物 文 宣 品 現 場 資 料 袋 入 場 門 票 直 播 露 出 等 歡 迎 異 業 結 盟, 合 作 相 關 細 節 請 洽 Gene.Shih@dentsuaegis.com 主 辦 單 位 保 留 修 正 暫 停 或 終 止 活 動 之 權 利, 有 異 動 恕 不 另 行 通 知 資 料 / 圖 片 來 源 :Knowing 先 知 資 訊

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頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2015/10/01 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 影 劇 台 播 出 時 間 :21:00( 一 ~ 五 ) 美 女 的 誕 生 : 韓 泰 錫 是 財 閥 Winner 集 團 的 得 力 繼 承 者, 因 為 心 裡 受 到 沖 擊 後 患 上 心 碎 綜 合 症, 他 的 性 格 猶 如 活 火 山 般 難 以 預 測, 是 一 個 水 火 不 兼 容 的 角 色, 為 了 尋 找 回 自 己 心 愛 的 女 人 喬 彩 妍, 泰 錫 將 被 丈 夫 李 康 駿 拋 棄 的 肥 胖 主 婦 沙 金 蘭 改 造 成 了 漂 亮 無 比 的 莎 拉, 接 著 在 與 這 個 由 自 己 改 造 的 女 人 相 處 過 程 中, 逐 漸 愛 上 了 她, 隨 之 二 人 將 展 開 一 段 左 衝 右 突 的 浪 漫 愛 情 類 型 : 實 境 檔 日 期 :2015/10/02 播 出 頻 道 :Outdoor Channel 播 出 時 間 :20:30( 五 ) 海 釣 狂 熱 份 子 Penn s Big Water Adventures : 馬 克 戴 維 斯 是 一 位 完 美 的 戶 外 釣 魚 高 手, 釣 魚 和 大 自 然 是 他 生 命 中 最 重 要 的 興 趣 他 試 著 用 魚 的 角 度 " 視 " 界 思 考 事 情 馬 克 走 遍 世 界 尋 找 長 嘴 魚 金 槍 魚 鮪 魚 劍 魚 鯖 魚 鯊 魚 石 斑 魚 紅 魚 鱸 魚 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2015/10/03 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 影 劇 台 播 出 時 間 :22:00( 六 日 ) 大 騙 局 第 七 季 : 臭 名 昭 著 的 行 騙 首 領 Mickey Bricks 將 攜 同 黨 設 局 老 將 Albert Stroller 及 別 名 三 隻 腳 的 技 術 特 工 Ash Morgan 回 歸 銀 幕 本 季 中, 同 時 回 歸 的 還 有 姐 弟 雙 雄 Sean 和 Emma Kennedy, 兩 人 於 先 前 接 受 行 騙 藝 術 教 育, 如 今 順 利 畢 業 並 以 正 式 成 員 的 身 份 加 入 該 行 騙 團 體 本 季 將 延 續 以 往 風 格, 以 行 騙 團 體 奮 力 解 救 更 多 貪 圖 不 義 之 財 的 商 人 為 故 事 主 軸 展 開 新 篇 章

頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 體 育 轉 播 日 期 :2015/10/03 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 體 育 台 育 樂 台 播 出 時 間 :LIVE 播 出 頻 道 : 緯 來 體 育 台 播 出 時 間 :LIVE 2015 中 信 盃 黑 豹 旗 高 中 棒 球 大 賽 : 中 信 盃 黑 豹 旗 全 國 高 中 棒 球 大 賽 是 自 2013 年 起 開 始 舉 辦 的 台 灣 高 中 職 青 棒 賽 事 其 賽 事 精 神 乃 是 效 法 日 本 甲 子 園 高 校 棒 球 賽 的 精 神, 不 分 科 班 或 一 般 同 好 社 團 均 能 參 賽, 以 提 升 高 中 棒 運 的 成 長, 並 且 希 望 能 重 現 過 去 風 靡 一 時 培 養 出 不 少 優 秀 棒 球 好 手 的 金 龍 旗 高 中 棒 球 錦 標 賽 比 賽 精 采 可 期, 敬 請 鎖 定 類 型 : 紀 實 上 檔 日 期 :2015/10/04 播 出 頻 道 :BBC Earth 播 出 時 間 :17:00( 日 ) 四 海 尋 鯊 Sharks : 以 從 未 有 人 嘗 試 過 的 尺 度 拍 攝 成 最 具 權 威 的 鯊 魚 史, 介 紹 世 界 各 地 超 過 30 種 物 種 的 鯊 魚 和 蝠 魟, 還 有 第 一 次 在 螢 光 幕 前 曝 光 的 鬚 鯊 睡 鯊 經 典 大 白 鯊 和 雙 髻 鯊 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2015/10/05 播 出 頻 道 : 中 視 播 出 時 間 :21:00( 一 ~ 五 ) 美 人 關 : 講 述 中 國 春 秋 時 期 的 江 山 與 美 人 故 事, 伯 建 ( 譚 耀 文 飾 ) 和 仲 豪 ( 蔣 毅 飾 ) 本 是 衛 國 皇 子, 而 一 心 想 嫁 給 伯 建 的 紫 嫣 ( 伊 一 飾 ) 陰 差 陽 錯 地 嫁 給 庶 出 的 仲 豪 另 一 方 面, 韓 瀛 珠 ( 李 泰 蘭 飾 ) 到 京 城 為 父 報 仇, 在 伯 建 相 助 下, 其 父 仇 得 報 但 伯 建 和 仲 豪 同 時 鍾 情 韓 瀛 珠, 韓 瀛 珠 為 報 恩 而 嫁 給 伯 建, 這 令 兩 兄 弟 反 目

頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 動 畫 上 檔 日 期 :2015/10/05 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 綜 合 台 播 出 時 間 :19:00( 一 ~ 五 ) 網 球 王 子 : 劇 情 主 要 描 述 網 球 運 動 及 青 春 校 園 的 故 事 劇 中 主 人 翁 越 前 龍 馬 遺 傳 了 父 親 的 網 球 天 份, 曾 蟬 連 美 國 少 年 網 球 名 人 賽 冠 軍, 其 優 異 的 表 現, 被 喻 為 網 球 界 的 天 才 這 是 一 部 適 合 青 少 年 收 看 的 運 動 類 動 畫 不 僅 詳 細 介 紹 網 球 運 動 的 規 則 及 技 巧, 也 讓 青 少 年 在 觀 賞 時 能 了 解 其 中 的 運 動 精 神 類 型 : 體 育 上 檔 日 期 :2015/10/05 播 出 頻 道 : 緯 來 體 育 台 播 出 時 間 :LIVE 2015-16 NBA 季 前 賽 例 行 賽 :10 月 初 首 先 登 場 的 是,NBA 季 前 賽, 讓 各 隊 在 正 式 賽 季 前, 能 有 先 行 交 手 與 熱 身 的 機 會 而 緊 接 著 就 是 正 式 的 例 行 賽! 本 季 眾 球 隊 的 球 員 更 動 頻 繁, 而 林 書 豪 則 轉 戰 夏 洛 特 黃 蜂 隊, 期 待 能 再 度 展 現 林 來 瘋 的 氣 勢, 最 高 殿 堂 的 籃 球 賽 事, 準 時 收 看 緯 來 體 育 台! 類 型 : 體 育 上 檔 日 期 :2015/10/05 播 出 頻 道 : 緯 來 體 育 台 播 出 時 間 :LIVE WNBA 美 國 女 子 職 業 籃 球 賽 :WNBA 賽 事 迎 來 了 最 後 決 戰, 印 地 安 那 狂 熱 將 與 明 尼 蘇 達 山 貓 爭 取 最 後 的 榮 耀 - 總 冠 軍, 到 底 哪 隊 將 努 力 的 成 果 轉 化 成 的 甜 美 的 勝 利 果 實 呢? 最 精 彩 的 籃 球 賽 事, 盡 在 緯 來!

頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 體 育 轉 播 日 期 :2015/10/06 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 體 育 台 播 出 時 間 :D-LIVE 2015 Mare Nostrum 游 泳 系 列 賽 : 這 項 賽 事 是 歐 洲 方 面 最 大 的 大 獎 賽, 分 成 蒙 地 卡 羅, 法 國 的 康 城 和 西 班 牙 的 巴 塞 隆 納 三 個 站, 由 於 豐 厚 的 獎 金 和 迷 人 的 地 中 海 ( 沙 灘, 海 風, 美 女, 美 食 ), 每 年 都 吸 引 了 世 界 上 大 部 分 的 頂 尖 選 手 參 賽 比 賽 絕 對 精 彩, 敬 請 鎖 定 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2015/10/09 播 出 頻 道 : 愛 爾 達 綜 合 台 播 出 時 間 :20:00( 一 ~ 五 ) 刀 客 家 族 的 女 人 : 講 述 了 身 為 豫 西 農 村 婦 女 的 女 主 人 公 在 戰 亂 年 代 裡 為 自 己 的 命 運 進 行 抗 戰, 面 對 日 寇 鐵 蹄 侵 略, 為 捍 衛 民 族 尊 嚴 最 終 大 義 滅 親 的 故 事 類 型 : 電 影 上 檔 日 期 :2015/10/09~10/15 播 出 頻 道 :MOD 播 出 時 間 :VOD 玩 命 特 區 : 故 事 場 景 設 定 於 底 特 律 Brick Mansions 紅 磚 特 區, 這 裡 是 龍 蛇 混 雜 的 貧 民 窟, 也 是 政 府 官 員 認 定 的 城 市 毒 瘤 警 官 ( 保 羅 沃 克 飾 ) 奉 命 深 入 臥 底, 目 標 是 找 到 一 批 被 貧 民 窟 惡 霸 ( 大 衛 貝 爾 飾 ) 偷 竊 的 殺 傷 性 武 器, 並 避 免 其 瞄 準 首 都 發 射

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無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 5.13 1 哆 啦 A 夢 華 視 2.78 2 電 視 金 鐘 50 聲 視 響 金 鐘 中 視 3.41 2 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 2.25 3 電 視 金 鐘 50 金 鐘 好 朋 友 中 視 3.27 3 美 食 獵 人 台 視 2.14 4 電 視 金 鐘 50 聲 視 新 紀 元 中 視 2.90 4 白 河 台 影 文 化 城 神 雕 俠 侶 中 視 1.64 5 電 視 金 鐘 50 金 鐘 慶 50 中 視 2.90 5 綜 藝 大 集 合 鮮 一 杯 咖 啡 民 視 1.55 6 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 2.82 6 電 視 金 鐘 50 聲 動 人 心 中 視 1.48 7 綜 藝 大 集 合 鮮 一 杯 咖 啡 民 視 2.76 7 航 海 王 魚 人 島 篇 台 視 1.47 8 電 視 金 鐘 50 聲 動 人 心 中 視 2.44 8 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 1.43 9 明 日 之 星 SUPER STAR 娘 家 滴 民 視 2.28 9 烏 龍 派 出 所 華 視 1.42 10 白 河 台 影 文 化 城 神 雕 俠 侶 中 視 2.06 10 他 看 她 的 第 2 眼 台 視 1.38 11 第 50 屆 電 視 金 鐘 獎 頒 獎 典 禮 中 視 2.04 11 電 視 金 鐘 50 聲 視 響 金 鐘 中 視 1.35 12 他 看 她 的 第 2 眼 台 視 1.67 12 中 國 好 聲 音 4 中 視 1.30 13 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視 1.53 13 蠟 筆 小 新 台 視 1.30 14 倚 天 屠 龍 記 娘 家 滴 雞 精 民 視 1.46 14 華 視 晚 間 新 聞 華 視 1.24 15 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 1.45 15 電 視 金 鐘 50 金 鐘 好 朋 友 中 視 1.19 16 民 視 七 點 晚 聞 民 視 1.26 16 航 海 王 二 十 一 台 視 1.18 17 哆 啦 A 夢 華 視 1.25 17 第 50 屆 電 視 金 鐘 獎 頒 獎 典 禮 中 視 1.16 18 台 視 晚 間 新 聞 台 視 1.21 18 電 視 金 鐘 50 金 鐘 慶 50 中 視 1.07 19 金 鐘 50 星 光 大 道 星 光 燦 爛 中 視 1.17 19 電 視 金 鐘 50 聲 視 新 紀 元 中 視 1.03 20 2230 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 1.10 20 魔 導 少 年 二 台 視 0.99 平 均 2.21 平 均 1.47 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2015/09/21-2015/09/27

無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -2 15-24 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 電 視 金 鐘 50 金 鐘 好 朋 友 中 視 3.18 1 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 6.18 2 電 視 金 鐘 50 聲 視 響 金 鐘 中 視 2.65 2 電 視 金 鐘 50 聲 視 響 金 鐘 中 視 3.85 3 電 視 金 鐘 50 聲 視 新 紀 元 中 視 2.24 3 電 視 金 鐘 50 金 鐘 好 朋 友 中 視 3.59 4 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 1.70 4 電 視 金 鐘 50 金 鐘 慶 50 中 視 3.43 5 電 視 金 鐘 50 金 鐘 慶 50 中 視 1.45 5 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 3.38 6 他 看 她 的 第 2 眼 台 視 1.38 6 電 視 金 鐘 50 聲 視 新 紀 元 中 視 3.29 7 廉 政 英 雄 民 視 1.35 7 綜 藝 大 集 合 鮮 一 杯 咖 啡 民 視 3.20 8 航 海 王 二 十 一 台 視 1.30 8 明 日 之 星 SUPER STAR 娘 家 滴 民 視 2.89 9 綜 藝 大 集 合 鮮 一 杯 咖 啡 民 視 1.29 9 電 視 金 鐘 50 聲 動 人 心 中 視 2.80 10 電 視 金 鐘 50 聲 動 人 心 中 視 1.28 10 第 50 屆 電 視 金 鐘 獎 頒 獎 典 禮 中 視 2.33 11 烏 龍 派 出 所 華 視 1.24 11 白 河 台 影 文 化 城 神 雕 俠 侶 中 視 2.32 12 新 名 偵 探 柯 南 華 視 1.18 12 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視 1.91 13 第 50 屆 電 視 金 鐘 獎 頒 獎 典 禮 中 視 1.18 13 倚 天 屠 龍 記 娘 家 滴 雞 精 民 視 1.81 14 航 海 王 魚 人 島 篇 台 視 1.03 14 他 看 她 的 第 2 眼 台 視 1.76 15 天 才 衝 衝 衝 華 視 0.99 15 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 1.71 16 再 看 一 眼 他 和 她 台 視 0.98 16 民 視 七 點 晚 聞 民 視 1.57 17 白 河 台 影 文 化 城 神 雕 俠 侶 中 視 0.98 17 1300 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 1.40 18 哆 啦 A 夢 華 視 0.92 18 2230 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 1.35 19 橘 子 20 星 光 大 道 華 視 0.90 19 台 視 晚 間 新 聞 台 視 1.35 20 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 0.86 20 金 鐘 50 星 光 大 道 星 光 燦 爛 中 視 1.34 平 均 1.40 平 均 2.57 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2015/09/21-2015/09/27

有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 2.58 1 萬 家 香 料 理 高 校 生 三 立 都 會 2.43 2 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 2.32 2 1000 粉 紅 豬 小 妹 YOYO 2.25 3 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 2.06 3 汪 汪 隊 立 大 功 YOYO 2.13 4 蘿 琳 亞 塑 身 衣 軍 官 情 人 三 立 都 會 1.96 4 0930 卡 片 王 子 大 暴 走 卡 通 頻 道 2.11 5 萬 家 香 料 理 高 校 生 三 立 都 會 1.89 5 0930 波 力 YOYO 2.08 6 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 1.64 6 1900 妖 怪 手 錶 YOYO 1.99 7 親 家 三 立 台 灣 1.42 7 1830 海 綿 寶 寶 接 力 賽 YOYO 1.98 8 握 住 我 的 手 東 森 戲 劇 台 1.35 8 偶 像 學 園 YOYO 1.84 9 蘿 琳 亞 塑 身 衣 思 慕 的 人 三 立 台 灣 1.34 9 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 1.83 10 第 50 屆 電 視 金 鐘 獎 頒 獎 典 禮 中 天 綜 合 台 1.33 10 蠟 筆 小 新 電 影 版 光 榮 燒 肉 之 YOYO 1.75 11 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 1.24 11 海 綿 寶 寶 接 力 賽 YOYO 1.74 12 萬 家 香 料 理 高 校 下 課 十 分 鐘 三 立 都 會 1.19 12 0900 脫 線 家 族 卡 通 頻 道 1.72 13 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 1.17 13 1130LINE TOWN 麻 吉 樂 園 YOYO 1.71 14 小 三 美 日 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 1.09 14 1730 粉 紅 豬 小 妹 YOYO 1.71 15 民 視 晚 間 新 聞 民 視 新 聞 1.01 15 1800 我 們 這 一 家 YOYO 1.65 16 大 囍 臨 門 緯 來 電 影 台 ( 新 的 ) 1.01 16 機 器 戰 士 二 YOYO 1.64 17 一 步 一 腳 印 發 現 新 台 灣 TVBS 新 聞 台 1.00 17 LINE TOWN 麻 吉 樂 園 YOYO 1.56 18 草 地 狀 元 三 立 台 灣 0.96 18 妖 怪 手 錶 YOYO 1.53 19 1230 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 0.86 19 0800 豆 豆 先 生 卡 通 頻 道 1.53 20 新 台 灣 加 油 三 立 新 聞 0.85 20 1900 公 主 闖 天 關 迪 士 尼 1.51 平 均 1.41 平 均 1.83 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2015/09/21-2015/09/27

有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -2 15-24 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 萬 家 香 料 理 高 校 生 三 立 都 會 2.67 1 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 2.81 2 蘿 琳 亞 塑 身 衣 軍 官 情 人 三 立 都 會 2.03 2 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 2.77 3 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 1.96 3 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 2.38 4 萬 家 香 料 理 高 校 下 課 十 分 鐘 三 立 都 會 1.62 4 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 2.08 5 小 三 美 日 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 1.53 5 蘿 琳 亞 塑 身 衣 軍 官 情 人 三 立 都 會 2.06 6 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 1.01 6 萬 家 香 料 理 高 校 生 三 立 都 會 1.67 7 2345 華 流 週 報 三 立 都 會 1.00 7 親 家 三 立 台 灣 1.67 8 1100 天 才 衝 衝 衝 東 森 綜 合 0.93 8 握 住 我 的 手 東 森 戲 劇 台 1.64 9 1300 綜 藝 玩 很 大 安 可 場 三 立 都 會 0.93 9 第 50 屆 電 視 金 鐘 獎 頒 獎 典 禮 中 天 綜 合 台 1.55 10 新 兵 正 傳 3 蛙 人 傳 東 森 電 影 0.93 10 蘿 琳 亞 塑 身 衣 思 慕 的 人 三 立 台 灣 1.52 11 1230 蠟 筆 小 新 GTV 綜 合 台 0.91 11 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 1.46 12 航 海 王 衛 視 中 文 0.87 12 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 1.36 13 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 0.87 13 民 視 晚 間 新 聞 民 視 新 聞 1.26 14 型 男 大 主 廚 三 立 都 會 0.84 14 一 步 一 腳 印 發 現 新 台 灣 TVBS 新 聞 台 1.18 15 第 50 屆 電 視 金 鐘 獎 頒 獎 典 禮 中 天 綜 合 台 0.83 15 草 地 狀 元 三 立 台 灣 1.13 16 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 0.82 16 大 囍 臨 門 緯 來 電 影 台 ( 新 的 ) 1.10 17 康 熙 來 了 中 天 綜 合 台 0.81 17 新 台 灣 加 油 三 立 新 聞 1.10 18 神 隱 少 女 衛 視 電 影 0.78 18 萬 家 香 料 理 高 校 下 課 十 分 鐘 三 立 都 會 1.09 19 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 0.76 19 1230 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 1.08 20 Running Man FOX 0.75 20 驚 爆 新 聞 線 三 立 新 聞 1.08 平 均 1.14 平 均 1.60 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2015/09/21-2015/09/27

無 線 + 有 線 戲 劇 類 及 綜 藝 類 TOP20 節 目 排 行 戲 劇 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 綜 藝 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 5.13 1 華 視 天 王 豬 哥 秀 華 視 2.82 2 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 2.58 2 綜 藝 大 集 合 鮮 一 杯 咖 啡 民 視 2.76 3 白 河 台 影 文 化 城 神 雕 俠 侶 中 視 2.06 3 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 2.32 4 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 2.06 4 明 日 之 星 SUPER STAR 娘 家 滴 民 視 2.28 5 蘿 琳 亞 塑 身 衣 軍 官 情 人 三 立 都 會 1.96 5 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 1.64 6 萬 家 香 料 理 高 校 生 三 立 都 會 1.89 6 2230 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 1.10 7 他 看 她 的 第 2 眼 台 視 1.67 7 小 三 美 日 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 1.09 8 倚 天 屠 龍 記 娘 家 滴 雞 精 民 視 1.46 8 中 國 好 聲 音 4 中 視 1.07 9 親 家 三 立 台 灣 1.42 9 三 星 報 囍 民 視 1.05 10 握 住 我 的 手 東 森 戲 劇 台 1.35 10 天 才 衝 衝 衝 華 視 1.04 11 蘿 琳 亞 塑 身 衣 思 慕 的 人 三 立 台 灣 1.34 11 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 0.86 12 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 1.24 12 橘 子 20 星 光 大 道 華 視 0.84 13 1300 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 1.10 13 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 0.84 14 廉 政 英 雄 民 視 0.99 14 康 熙 來 了 中 天 綜 合 台 0.75 15 白 河 台 影 文 化 城 鹿 鼎 記 中 視 0.87 15 愛 妮 雅 化 妝 品 我 要 當 歌 手 台 視 0.69 16 1230 日 立 變 頻 冷 氣 甘 味 人 生 三 立 台 灣 0.86 16 歡 樂 智 多 星 衛 視 中 文 0.69 17 1830 西 遊 記 民 視 0.81 17 1230 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 0.66 18 1230 嫁 妝 娘 家 益 生 菌 民 視 0.80 18 2330 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 0.56 19 水 滸 傳 民 視 0.74 19 2200 小 三 美 日 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 0.56 20 天 若 有 情 黑 豆 桑 台 視 0.64 20 1300 綜 藝 玩 很 大 安 可 場 三 立 都 會 0.55 平 均 1.55 平 均 1.21 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2015/09/21-2015/09/27

網 路 觀 察 窗 Internet Outlook

8 月 份 網 域 群 排 名 TOP20 8 月 7 月 網 域 群 6 歲 以 上 ( 全 體 ) 不 重 複 使 用 人 數 (000') % Reach 佔 目 標 族 群 比 例 總 瀏 覽 網 頁 數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 12,690 96.0 100.0 3,658 2 2 Google Sites 11,744 88.9 100.0 3,629 3 3 Facebook 9,687 73.3 100.0 4,591 4 5 (u) Microsoft Sites 7,400 56.0 100.0 207 5 4 PIXNET 7,393 56.0 100.0 180 6 6 Chunghwa Telecom 6,225 47.1 100.0 148 7 7 LINE Corporation 5,722 43.3 100.0 19 8 8 (U) ETtoday & EMI Group 5,353 40.5 100.0 203 9 9 (U) Next Media Interactive Ltd. 5,351 40.5 100.0 163 10 10 (u) UDN Group 4,843 36.7 100.0 164 11 11 Baidu.com Inc. 4,752 36.0 100.0 194 12 12 (u) YAM.COM 4,465 33.8 100.0 38 13 17 Wikimedia Foundation Sites 4,244 32.1 100.0 75 14 14 PChome Online 3,791 28.7 100.0 695 15 13 (u) China Times Group 3,619 27.4 100.0 133 16 15 (u) Liberty Times Group 3,615 27.4 100.0 60 17 16 Yong Sheng Technology 3,476 26.3 100.0 107 18 19 (u) Cite Media Holding Group 3,189 24.1 100.0 50 19 20 RUTEN.COM.TW 3,131 23.7 100.0 425 20 - SINA Corporation 3,086 23.4 100.0 70 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

8 月 份 網 域 群 排 名 TOP20 8 月 7 月 網 域 群 男 性 (6+) 不 重 複 使 用 人 數 (000') % Reach 佔 目 標 族 群 比 例 總 瀏 覽 網 頁 數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 6,557 95.7 51.7 1,900 2 2 Google Sites 6,083 88.8 51.8 1,936 3 3 Facebook 5,016 73.2 51.8 2,380 4 5 (u) Microsoft Sites 3,868 56.4 52.3 117 5 4 PIXNET 3,678 53.7 49.7 68 6 6 Chunghwa Telecom 3,185 46.5 51.2 79 7 7 (U) Next Media Interactive Ltd. 2,936 42.8 54.9 97 8 8 (U) ETtoday & EMI Group 2,810 41.0 52.5 101 9 9 LINE Corporation 2,775 40.5 48.5 7 10 10 (u) UDN Group 2,550 37.2 52.6 119 11 11 Baidu.com Inc. 2,545 37.1 53.6 81 12 18 Wikimedia Foundation Sites 2,193 32.0 51.7 38 13 12 (u) YAM.COM 2,053 30.0 46.0 16 14 15 PChome Online 2,022 29.5 53.3 446 15 13 Yong Sheng Technology 1,989 29.0 57.2 90 16 17 (u) Liberty Times Group 1,943 28.3 53.7 32 17 14 (u) China Times Group 1,920 28.0 53.1 98 18 16 Oneup Network Corporation 1,905 27.8 64.6 178 19 20 (u) Cite Media Holding Group 1,761 25.7 55.2 24 20 - RUTEN.COM.TW 1,696 24.7 54.2 219 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

8 月 份 網 域 群 排 名 TOP20 8 月 7 月 網 域 群 女 性 (6+) 不 重 複 使 用 人 數 (000') % Reach 佔 目 標 族 群 比 例 總 瀏 覽 網 頁 數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 6,133 96.4 48.3 1,758 2 2 Google Sites 5,661 89.0 48.2 1,693 3 3 Facebook 4,672 73.5 48.2 2,210 4 4 PIXNET 3,716 58.4 50.3 112 5 5 (u) Microsoft Sites 3,532 55.5 47.7 90 6 6 Chunghwa Telecom 3,040 47.8 48.8 70 7 7 LINE Corporation 2,948 46.3 51.5 12 8 8 (U) ETtoday & EMI Group 2,543 40.0 47.5 102 9 10 (U) Next Media Interactive Ltd. 2,415 38.0 45.1 65 10 11 (u) YAM.COM 2,412 37.9 54.0 22 11 9 (u) UDN Group 2,293 36.1 47.4 45 12 12 Baidu.com Inc. 2,207 34.7 46.4 113 13 18 Wikimedia Foundation Sites 2,051 32.3 48.3 37 14 13 PChome Online 1,770 27.8 46.7 249 15 17 SINA Corporation 1,716 27.0 55.6 57 16 14 (u) China Times Group 1,699 26.7 46.9 35 17 15 (u) Fubon Multimedia Technology 1,675 26.3 56.5 48 18 16 (u) Liberty Times Group 1,672 26.3 46.3 28 19 - Yong Sheng Technology 1,487 23.4 42.8 17 20 - RUTEN.COM.TW 1,435 22.6 45.8 206 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

8 月 份 網 域 群 排 名 TOP20 8 月 7 月 網 域 群 15-34 歲 不 重 複 使 用 人 數 (000') % Reach 佔 目 標 族 群 比 例 總 瀏 覽 網 頁 數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 5,634 97.0 44.4 1,307 2 2 Google Sites 5,294 91.1 45.1 1,788 3 3 Facebook 4,603 79.2 47.5 2,471 4 4 PIXNET 3,615 62.2 48.9 106 5 5 (u) Microsoft Sites 3,478 59.9 47.0 89 6 6 LINE Corporation 3,015 51.9 52.7 14 7 7 Chunghwa Telecom 2,878 49.5 46.2 49 8 9 (U) Next Media Interactive Ltd. 2,814 48.4 52.6 59 9 8 (U) ETtoday & EMI Group 2,803 48.2 52.4 120 10 10 Baidu.com Inc. 2,348 40.4 49.4 119 11 11 (u) UDN Group 2,173 37.4 44.9 29 12 17 Wikimedia Foundation Sites 2,148 37.0 50.6 40 13 12 (u) YAM.COM 2,143 36.9 48.0 20 14 15 (u) Liberty Times Group 1,837 31.6 50.8 22 15 14 Oneup Network Corporation 1,802 31.0 61.1 172 16 13 (u) China Times Group 1,747 30.1 48.3 26 17 19 PChome Online 1,717 29.6 45.3 137 18 16 Yong Sheng Technology 1,669 28.7 48.0 40 19 20 (u) Cite Media Holding Group 1,654 28.5 51.9 28 20 - RUTEN.COM.TW 1,621 27.9 51.8 217 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

8 月 份 網 域 群 排 名 TOP20 8 月 7 月 網 域 群 35-44 歲 不 重 複 使 用 人 數 (000') % Reach 佔 目 標 族 群 比 例 總 瀏 覽 網 頁 數 (MM) 1 1 (u) Yahoo Sites 2,858 97.9 22.5 1,052 2 2 Google Sites 2,659 91.0 22.6 756 3 3 Facebook 2,066 70.7 21.3 948 4 4 (u) Microsoft Sites 1,699 58.2 23.0 52 5 5 PIXNET 1,653 56.6 22.4 40 6 6 Chunghwa Telecom 1,325 45.4 21.3 37 7 7 (u) UDN Group 1,230 42.1 25.4 54 8 8 (U) Next Media Interactive Ltd. 1,169 40.0 21.8 51 9 10 LINE Corporation 1,084 37.1 18.9 3 10 9 (U) ETtoday & EMI Group 1,080 37.0 20.2 40 11 12 PChome Online 977 33.4 25.8 263 12 11 (u) YAM.COM 962 32.9 21.5 6 13 19 Wikimedia Foundation Sites 912 31.2 21.5 15 14 13 Baidu.com Inc. 886 30.3 18.6 32 15 14 Yong Sheng Technology 879 30.1 25.3 43 16 16 (u) China Times Group 878 30.1 24.3 32 17 15 (u) Liberty Times Group 828 28.4 22.9 12 18 17 (u) Fubon Multimedia Technology 820 28.1 27.6 31 19 18 RUTEN.COM.TW 731 25.0 23.3 97 20 - (u) Cite Media Holding Group 712 24.4 22.3 15 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

8 月 份 網 站 類 別 排 名 TOP10 8 月 7 月 網 站 類 別 -Portals % Reach Total Portals 98.0 1 1 YAHOO.COM.TW 98.0 2 2 YAM.COM 33.8 3 3 PCHOME.COM.TW 28.6 4 4 Cite Media Holding Group 24.1 5 - MSN Homepages - Taiwan 20.3 6 5 TENCENT Inc. 15.7 7 6 QQ.COM 15.4 8 7 Sohu.com Inc. 10.3 9 - SOGOU.COM 6.1 10 8 SINA.COM.CN 9.8 8 月 7 月 網 站 類 別 -Lifestyles % Reach Total Lifestyles 64.0 1 1 ETTODAY Life 15.3 2 2 IPEEN.COM.TW 14.3 3 4 ETTODAY Dalemon 9.9 4 6 JUKSY.COM 9.2 5 5 Mobile01 Living 8.8 6 3 Yahoo Taiwan Fashion 8.3 7 7 YOUTHWANT.COM.TW 7.0 8 - Mobile01 Home 6.6 9 8 ETTODAY Pet 6.4 10 9 ICOOK.TW 6.1 8 月 7 月 網 站 類 別 -Blogs % Reach Total Social Media - Blogs 75.6 1 1 PIXNET 56.0 2 3 XUITE Blog 34.3 3 2 Blogger 33.6 4 4 Yam.com Blog 29.2 5 5 BUZZHAND.COM 22.2 6 7 Pchome Blog 10.6 7 6 ROODO.COM 10.4 8 8 SINA Blog 7.5 9 - DALIULIAN.NET 6.0 10 9 BRIIAN.COM 6.0 8 月 7 月 網 站 類 別 -News/Information % Reach Total News/Information 90.6 1 1 Yahoo Taiwan News 68.7 2 2 Next Media Taiwan 40.0 3 4 ETTODAY.NET 36.5 4 3 UDN.COM 35.9 5 5 China Times Group 27.4 6 6 Liberty Times Group 27.4 7 7 NOWNEWS.COM 18.2 8 8 CNA.COM.TW 13.8 9 9 SETN.COM 8.4 10 10 Storm Media Group 7.0 8 月 7 月 網 站 類 別 -Search/Navigation % Reach Total Search/Navigation 97.0 1 1 GOOGLE.COM.TW 93.7 2 2 Yahoo Taiwan Search 51.1 3 3 Baidu.com Inc. 36.0 4 4 BING.COM 12.9 5 5 Ask Network 9.4 6 6 HAO123.COM* 8.2 7 7 SOGOU.COM 6.1 8 8 HAOSOU.COM 3.6 9 10 SOKU.COM 2.6 10 9 YUNFAN.COM 2.5 8 月 7 月 網 站 類 別 -Social Networking % Reach Total Social Media - Social Networking 95.3 1 1 Facebook And Messenger 72.8 2 2 XUITE.NET 36.8 3 3 TUMBLR.COM* 21.0 4 4 SINA Microblogging 13.3 5 5 Google+ 9.3 6 6 PLURK.COM 5.5 7 7 Twitter 4.7 8 9 Douban Sites 4.7 9 8 Linkedin 4.7 10 10 DCARD.TW 4.0 資 料 來 源 : 創 市 際 / comscore Media Metrix 網 域 群 : 涵 蓋 一 個 網 站 底 下 提 供 的 各 項 服 務 及 網 頁, 而 不 單 指 某 個 網 站 網 址 的 流 量 Reach%: 調 查 期 間 內 至 少 到 過 研 究 目 標 一 次 的 網 路 使 用 人 數 占 目 標 族 群 的 百 分 比 % Composition Unique Visitors( 佔 目 標 族 群 比 例 )= 不 重 複 使 用 人 口 ( 目 標 族 群, 研 究 目 標 網 站 )/ 不 重 複 使 用 人 口 ( 全 體 網 友, 研 究 目 標 網 站 )X100% 大 寫 U 表 示 全 站 數 據 皆 經 由 comscore 稽 核, 小 寫 u 表 示 部 分 流 量 經 由 comscore 稽 核 或 至 少 有 一 個 子 層 為 完 全 交 予 comscore 進 行 數 據 稽 核

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