前 言 随 着 移 动 互 联 网 行 业 竞 争 的 不 断 加 剧, 大 型 移 动 互 联 网 企 业 间 并 购 整 合 与 资 本 运 作 日 趋 频 繁, 国 内 优 秀 的 移 动 互 联 网 企 业 愈 来 愈 重 视 对 行 业 市 场 的 研 究, 特 别 是 对 企 业 发 展 环 境 和 客 户 需 求 趋 势 变 化 的 深 入 研 究 正 因 为 如 此, 一 大 批 国 内 优 秀 的 移 动 互 联 网 品 牌 迅 速 崛 起, 逐 渐 成 为 移 动 互 联 网 行 业 中 的 翘 楚!
中 国 移 动 互 联 网 行 业 发 展 分 析
1. 移 动 互 联 网 行 业 市 场 规 模 分 析 2014 年, 我 国 移 动 互 联 网 市 场 继 续 蓬 勃 发 展, 总 市 场 规 模 突 破 千 亿 元 大 关 2014 年 中 国 移 动 互 联 网 市 场 规 模 为 2134.8 亿 元, 同 比 增 长 115.5%, 为 2011 年 市 场 规 模 的 7 倍 多 一 方 面, 智 能 手 机 和 其 他 移 动 智 能 终 端 的 普 及 和 应 用, 奠 定 了 移 动 互 联 网 的 硬 件 基 础 ; 另 一 方 面, 移 动 互 联 网 所 衍 生 出 的 互 联 网 金 融 交 通 旅 行 在 线 教 育 的 应 用 服 务 愈 发 完 善, 并 加 速 推 广 向 市 场, 成 为 市 场 规 模 快 速 增 长 的 主 要 原 因 2010-2014 年 中 国 移 动 互 联 网 市 场 规 模 ( 单 位 : 亿 元,%) 2500 140% 2000 1500 75.0% 84.3% 78.4% 2134.8 111.5% 120% 100% 80% 1000 990.7 60% 500 0 555.2 301.2 172.1 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 移 动 互 联 网 市 场 规 模 增 长 率 (%) 40% 20% 0%
2. 移 动 互 联 网 行 业 用 户 规 模 分 析 2014 年, 中 国 整 体 网 民 规 模 为 6.49 亿, 其 中 移 动 网 民 达 到 5.6 亿 人, 增 长 率 为 11.4%, 移 动 网 民 增 速 远 超 过 整 体 网 民 增 速, 中 国 整 体 网 民 的 增 长 已 绊 由 PC 网 民 增 长 完 全 转 移 到 移 动 网 民 的 增 长 相 对 于 无 法 实 时 随 身 携 带 的 PC 电 脑, 智 能 手 机 的 便 捷 性 注 定 会 赢 得 更 多 的 使 用 者 2011-2018 年 中 国 PC 网 民 与 移 动 网 民 规 模 及 预 测 ( 单 位 : 亿 人,%) 12 10 8 6 4 17.5% 18.1% 19.0% 12.3% 9.9% 9.6% 6.2 5.6 5.1 5.0 4.2 3.6 11.4% 8.4% 4.3% 3.2% 2.2% 5.0% 4.0% 3.7% 2.9% 1.4% 6.5 7.2 7.3 6.8 7.0 6.5 6.3 6.0 5.6 6.6 2 0 2011 2012 2013 2014 2015e 2016e 2017e 2018e 整 体 网 民 规 模 ( 亿 ) 移 动 网 民 规 模 ( 亿 ) 整 体 网 民 增 长 率 (%) 移 动 网 民 增 长 率 (%)
3. 移 动 互 联 网 行 业 市 场 格 局 分 析 随 着 从 PC 端 的 传 统 互 联 网 过 渡 到 移 动 互 联 网, 中 国 网 络 服 务 正 从 资 源 稀 缺 走 向 经 济 富 足 时 代 从 传 统 桌 面 互 联 网 过 渡 到 移 动 互 联 网 阶 段, 用 户 需 求 正 在 发 生 深 刻 的 变 化 移 动 互 联 网 产 业 链 将 进 行 更 广 泛 和 更 有 深 度 的 整 合, 在 这 一 过 程 中, 具 备 一 定 业 务 优 势 的 核 心 企 业, 将 扮 演 产 业 链 组 织 和 协 调 的 重 要 角 色, 整 个 产 业 链 网 络 将 缔 结 为 四 种 类 型 的 产 业 联 盟, 并 以 生 态 系 统 的 形 式 进 行 运 作, 中 国 移 动 互 联 网 四 象 竞 争 格 局 逐 步 显 现 ( 一 ) 网 络 服 务 从 资 源 稀 缺 走 向 经 济 富 足 时 代 ( 二 ) 多 元 化 个 性 化 需 求 迫 使 网 络 应 用 需 求 长 尾 变 粗 ( 三 ) 传 统 帕 累 托 法 则 面 临 严 峻 挑 战 ( 四 ) 网 状 扩 展 和 串 联 化 服 务 促 使 产 业 链 四 象 竞 争 格 局 显 现 ( 五 ) 移 动 购 物 占 据 半 壁 江 山, 移 动 营 销 后 来 居 上 2010-2014 年 中 国 移 动 互 联 网 产 业 细 分 行 业 结 构 图 ( 单 位 :%) 120% 100% 80% 60% 60.6% 52.5% 34.7% 18.9% 12.9% 13.9% 40% 20% 0% 15.8% 15.0% 20.7% 54.3% 9.6% 13.5% 8.6% 22.1% 36.8% 10.1% 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 移 动 购 物 移 动 广 告 移 动 游 戏 移 动 增 值
4. 中 国 移 动 互 联 网 用 户 行 为 分 析 移 动 互 联 网 用 户 属 性 分 析 2014 年, 中 国 移 动 网 民 中 男 性 占 比 56.4%, 女 性 占 比 43.6% 相 对 于 2013 年,2014 年 男 性 占 比 增 加 了 0.4 个 百 分 点, 而 女 性 占 比 下 降 了 0.4 个 百 分 点 2013-2014 年 移 动 互 联 网 网 民 性 别 比 例 ( 单 位 :%) 网 民 上 网 时 长 分 析 2014 年, 中 国 网 民 的 人 均 周 上 网 时 长 达 26.1 小 时, 较 2013 年 底 增 加 了 1.1 个 小 时 网 民 对 互 联 网 应 用 使 用 广 度 和 深 度 的 提 升, 继 续 推 动 我 国 网 民 人 均 周 上 网 时 长 的 持 续 增 长 60% 56.0% 56.4% 2010-2014 年 中 国 网 民 平 均 每 周 上 网 时 长 ( 单 位 :%) 50% 40% 44.0% 43.6% 30 25 25.0 26.1 30% 20 18.3 18.7 20.5 20% 10% 15 0% 2013 年 2014 年 男 性 女 性 10 5 0 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年
网 民 上 网 地 点 及 频 率 分 析 每 天 多 次 使 用 智 能 手 机 上 网 的 用 户 达 到 67%, 这 些 手 机 用 户 会 利 用 空 闲 时 段 享 受 智 能 手 机 所 带 来 的 乐 趣 ; 同 时, 超 过 10% 以 上 的 使 用 场 景 为 逛 街 购 物 上 厕 所 或 洗 澡 外 出 游 玩 上 下 班 途 中 上 班 休 息 时 等 车 无 聊 中 及 下 班 后 在 家 里 其 中 使 用 场 景 分 布 情 况 比 重 较 高 的 依 次 为 下 班 后 家 里 (42.8%) 等 车 无 聊 中 (40.5%) 上 班 休 息 时 (37.3%) 及 上 下 班 途 中 (31.7%), 还 有 31.7% 的 用 户 表 明 很 多 时 候 都 在 使 用 智 能 手 机 上 网 中 国 智 能 手 机 用 户 上 网 频 次 分 布 和 上 网 场 合 分 布 ( 单 位 :%) 每 天 使 用 多 次 67.0% 下 班 后 家 里 等 车 无 聊 中 42.8% 40.5% 每 天 使 用 1 次 21.3% 上 班 公 司 休 息 时 37.3% 上 下 班 途 中 ( 公 交 / 地 铁 中 ) 36.6% 每 天 使 用 1-2 次 4.0% 很 多 时 候, 不 确 定 31.7% 外 出 游 玩 时 23.8% 不 确 定 4.4% 上 厕 所 / 洗 澡 18.9% 逛 街 购 物 时 10.7% 每 天 使 用 2-3 次 2.6% 其 他 0.2% 0% 20% 40% 60% 80% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 百 分 比 (%) 百 分 比 (%)
移 动 电 子 商 务 市 场 及 用 户 分 析
1. 移 动 电 子 商 务 定 义 与 分 类 移 动 电 子 商 务 定 义 移 动 电 子 商 务 从 广 义 上 讲, 是 指 应 用 移 动 终 端 设 备, 通 过 移 动 互 联 网 进 行 的 电 子 商 务 活 动 ; 从 狭 义 上 讲, 是 指 以 手 机 为 终 端, 通 过 移 动 通 信 网 络 连 接 互 联 网 所 进 行 的 电 子 商 务 活 动 本 报 告 中 所 研 究 的 移 动 电 子 商 务 为 狭 义 的 移 动 电 子 商 务, 仅 指 通 过 手 机 接 入 移 动 互 联 网, 在 B2C 或 C2C 平 台 上 进 行 的 实 物 交 易 移 动 电 子 商 务 分 类 根 据 对 移 动 电 子 商 务 关 键 环 节 的 分 析, 将 交 易 项 目 应 用 网 络 交 易 平 台 和 终 端 类 型 将 其 细 分 2. 移 动 电 子 商 务 市 场 规 模 分 析 移 动 电 子 商 务 交 易 规 模 截 止 到 2014 年 12 月, 中 国 移 动 网 购 交 易 规 模 达 到 9285 亿 元, 而 2013 年 达 2731 亿 元, 同 比 增 长 240% 10000 9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 2011-2014 年 中 国 移 动 网 购 交 易 规 模 ( 单 位 : 亿 元 ) 116 691 2731 9285 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年
移 动 电 子 商 务 用 户 规 模 在 用 户 规 模 方 面,2014 年 中 国 移 动 购 物 用 户 规 模 突 破 3 亿, 增 长 速 度 超 过 35%, 高 于 PC 购 物 用 户 25% 的 增 长 速 度 中 国 移 动 电 子 商 务 用 户 群 体 逐 渐 确 定, 用 户 规 模 稳 步 上 升 移 动 电 子 商 务 购 物 平 台 占 比 在 2014 年 移 动 购 物 市 场 的 企 业 份 额 中, 阿 里 无 线 手 机 京 东 手 机 唯 品 会 占 据 前 三, 份 额 分 别 为 86.2% 4.2% 2.1% 2014 年 中 国 移 动 电 子 商 务 购 物 平 台 分 布 ( 单 位 :%) 手 机 苏 宁 易 购 0.8% 手 机 1 号 店 0.5% 手 机 聚 美 优 品 0.5% 手 机 唯 品 会 2.1% 手 机 京 东 4.2% 手 机 国 美 在 线 0.4% 手 机 亚 马 逊 0.3% 手 机 当 当 0.3% 买 卖 宝 0.3% 其 他 4.4% 阿 里 无 线 86.2%
3. 移 动 电 子 商 务 发 展 趋 势 分 析 根 据 对 中 国 移 动 电 子 商 务 整 体 市 场 发 展 状 况 发 展 环 境 的 研 究, 并 结 合 对 移 动 电 子 商 务 服 务 主 导 方 式 的 案 例 化 分 析, 认 为 未 来 移 动 电 子 商 务 在 中 国 的 发 展 将 迎 来 一 个 快 速 发 展 时 期, 市 场 推 动 因 素 产 业 链 结 构 和 市 场 主 体 服 务 模 式 将 发 生 重 要 变 化, 市 场 发 展 将 主 要 呈 现 七 大 趋 势 中 国 移 动 电 子 商 务 发 展 的 七 大 趋 势 趋 势 一 : 互 联 网 电 子 商 务 重 心 向 移 动 电 子 商 务 偏 移,PC 端 与 手 机 端 将 协 同 发 展 趋 势 七 : 传 统 电 子 商 务 提 供 商 将 引 领 移 动 电 子 商 务 发 展 趋 势 二 : 中 国 移 动 电 子 商 务 继 续 保 持 稳 步 快 速 发 展 趋 势 六 : 移 动 电 子 商 务 产 业 链 整 合 将 继 续 深 入 移 动 电 子 商 务 发 展 趋 势 趋 势 三 : 围 绕 用 户 数 量 运 营 能 力 商 家 资 源 和 模 式 创 新 四 大 焦 点 的 竞 争 将 日 趋 激 烈 趋 势 五 :LBS 综 合 信 息 服 务 等 运 营 与 服 务 模 式 的 创 新 将 成 为 移 动 电 子 商 务 平 台 发 展 的 重 要 趋 势 趋 势 四 : 硬 件 和 技 术 对 产 业 的 推 动 趋 弱, 产 业 发 展 将 主 要 依 赖 品 牌 和 服 务
手 机 浏 览 器 市 场 及 用 户 行 为 分 析
1. 手 机 浏 览 器 行 业 概 况 手 机 浏 览 器 定 义 及 分 类 手 机 浏 览 器 是 指 运 行 在 手 机 终 端 的 浏 览 器, 能 够 帮 助 手 机 用 户 获 取 网 络 信 息 服 务 的 客 户 端 软 件 根 据 手 机 浏 览 器 的 安 装 方 式, 可 将 手 机 浏 览 器 分 为 两 大 类 : 手 机 内 置 浏 览 器 和 第 三 方 手 机 浏 览 器 手 机 浏 览 器 用 户 规 模 2014 年, 受 益 于 中 国 中 低 端 智 能 手 机 用 户 规 模 的 增 长, 中 国 第 三 方 浏 览 器 用 户 规 模 达 到 4.57 亿 当 前, 第 三 方 手 机 浏 览 器 是 大 多 数 手 机 网 民 的 必 备 应 用 2014 年,72.4% 的 中 国 手 机 网 民 安 装 了 第 三 方 手 机 浏 览 器 2010-2014 年 中 国 手 机 浏 览 器 活 跃 用 户 规 模 ( 单 位 : 亿 人 ) 5.00 4.50 4.00 3.50 3.00 2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 0.00 4.57 3.62 2.78 1.70 1.00 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年
手 机 浏 览 器 市 场 规 模 2009 年, 中 国 手 机 浏 览 器 市 场 规 模 为 2.13 亿 元 在 手 机 浏 览 器 用 户 规 模 的 快 速 增 长 盈 利 模 式 的 清 晰 以 及 移 动 互 联 网 产 业 集 群 快 速 成 长 的 推 动 下,2010 年 中 国 手 机 浏 览 器 市 场 规 模 达 到 4.15 亿 元 2013 年 中 国 手 机 浏 览 器 市 场 规 模 达 到 16.13 亿 元, 较 上 年 同 比 增 长 44.9% 2014 年 中 国 手 机 浏 览 器 市 场 规 模 达 到 24.23 亿 元, 同 比 增 长 50.20% 2009-2014 年 中 国 手 机 浏 览 器 市 场 规 模 ( 单 位 : 亿 元,%) 30 25 20 15 10 5 0 94.84% 24.23 65.63% 61.93% 16.13 50.02% 11.13 44.92% 6.72 4.15 2.13 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 市 场 规 模 增 长 率
2. 手 机 浏 览 器 用 户 行 为 分 析 用 户 手 机 上 网 主 要 活 动 分 布 2014 年, 查 找 网 址 导 航 作 为 手 机 浏 览 器 用 户 的 首 要 使 用 目 的 占 比 23.4%, 其 次 是 ( 新 闻 资 讯 与 小 说 ) 内 容 阅 读 需 求 其 中, 阅 读 新 闻 资 讯 与 小 说 的 需 求 分 别 占 比 18.4% 15.8% 2014 年 中 国 手 机 浏 览 器 用 户 首 要 使 用 目 的 排 行 ( 单 位 :%) 票 务 预 订 0.9% 玩 游 戏 1.7% 其 他 1.8% 位 置 线 路 查 询 1.9% 生 活 服 务 信 息 查 询 3.1% 视 频 观 看 3.7% 下 载 5.9% 网 络 购 物 7.8% 信 息 检 索 与 浏 览 15.6% 小 说 阅 读 15.8% 新 闻 资 讯 阅 读 18.4% 查 找 网 址 导 航 23.4% 用 户 手 机 上 网 地 点 分 析 2014 年, 用 户 使 用 手 机 浏 览 器 的 场 景 呈 现 大 分 散 小 集 中 的 特 点 53.9% 的 用 户 在 搭 乘 交 通 工 具 时 使 用 手 机 浏 览 器 ; 晚 上 睡 觉 前 的 使 用 比 例 为 41.8%, 与 移 动 应 用 的 用 户 使 用 场 景 分 布 基 本 吻 合, 呈 现 使 用 时 间 碎 片 化 但 使 用 场 景 相 对 集 中 的 特 点 53.9% 2014 年 中 国 手 机 浏 览 器 活 跃 用 户 使 用 场 景 分 布 情 况 ( 单 位 :%) 41.8% 搭 乘 交 通 工 具 时 晚 上 睡 觉 前 白 天 休 息 时 上 班 ( 上 课 ) 时 吃 饭 聚 会 时 无 固 定 时 间 地 点 21.6% 20.7% 11.4% 8.5%
移 动 互 联 网 其 他 细 分 市 场 发 展 分 析
1. 手 机 音 乐 市 场 发 展 分 析 手 机 音 乐 市 场 规 模 分 析 数 据 显 示,2013 年 中 国 无 线 音 乐 市 场 规 模 达 397.1 亿 元, 同 比 增 长 6.1%,2014 年 无 线 音 乐 市 场 规 模 达 到 421.6 亿 元, 同 比 增 长 6.2% 前 瞻 分 析 认 为, 中 国 无 线 音 乐 市 场 长 期 平 稳 发 展 状 态, 但 运 营 唱 占 据 市 场 大 部 分 营 收, 音 乐 服 务 唱 的 收 入 比 例 较 小 手 机 音 乐 客 户 端 使 用 情 况 分 析 数 据 显 示,2013 年 年 底 中 国 手 机 音 乐 客 户 端 用 户 规 模 达 3.13 亿, 同 比 增 长 32.07% 2014 年 用 户 规 模 达 到 3.95 亿, 同 比 增 长 26.2 前 瞻 分 析 认 为, 随 着 智 能 手 机 的 快 速 普 及, 音 乐 客 户 端 市 场 用 户 规 模 还 有 较 大 的 提 升 空 间 2010-2014 年 中 国 无 线 音 乐 市 场 规 模 ( 单 位 : 亿 元,%) 2010-2014 年 中 国 手 机 音 乐 客 户 端 用 户 规 模 ( 单 位 : 亿 人,%) 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 421.6 6.6% 4.5 63.45% 374.2 397.1 3.95 351.7 6.4% 4 332.8 6.4% 3.5 47.96% 6.2% 3.13 6.2% 3 6.1% 6.0% 2.5 2.37 5.8% 2 1.45 32.07% 5.6% 1.5 5.7% 0.98 26.20% 1 5.4% 5.2% 0.5 0 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 市 场 规 模 增 长 率 用 户 规 模 增 长 率
2. 手 机 阅 读 市 场 发 展 分 析 手 机 阅 读 产 业 市 场 规 模 在 市 场 规 模 方 面,2010 年 是 中 国 手 机 阅 读 市 场 的 爆 发 年, 当 年 的 市 场 规 模 为 31.5 亿 元, 较 2009 年 增 长 了 70.3% 此 后 市 场 都 在 稳 步 增 长,2013 年 达 到 67.7 亿 元, 同 比 增 长 21.1%,2014 年 达 到 98.4 亿 元, 同 比 增 长 45.35% 手 机 阅 读 产 业 用 户 规 模 伴 随 着 智 能 手 机 的 普 及, 手 机 报 手 机 杂 志 手 机 电 子 书 等 移 动 阅 读 方 式 也 在 慢 慢 融 入 人 们 的 生 活 之 中, 人 们 的 阅 读 习 惯 正 逐 渐 被 移 动 化 数 字 化 的 手 机 阅 读 所 取 代 截 至 2014 年 底, 中 国 手 机 阅 读 用 户 规 模 达 到 了 5.9 亿 人, 较 2013 年 增 长 了 20.4% 2009-2014 年 中 国 手 机 阅 读 产 业 市 场 规 模 ( 单 位 : 亿 元,%) 2011-2014 年 中 国 手 机 阅 读 产 业 用 户 规 模 ( 单 位 : 亿 人 ) 120 100 80 60 40 20 0 70.27% 98.4 67.7 33.65% 55.9 45.35% 42.1 31.5 32.78% 18.5 21.11% 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 市 场 规 模 增 长 率 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 6 5 4 3 2 1 0 4.9 4.9 3.7 2.1 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年
移 动 互 联 网 行 业 领 先 企 业 经 营 分 析
1. 中 国 移 动 有 限 公 司 经 营 情 况 分 析 1 2 主 要 经 济 指 标 分 析 企 业 盈 利 能 力 分 析 中 国 移 动 2014 年, 公 司 实 现 营 业 收 入 5280.0 亿 元, 同 比 下 降 5.78%; 实 现 营 业 利 润 1617.06 亿 元, 同 比 下 降 2.0%; 实 现 净 利 润 1258.70 亿 元, 同 比 下 降 2.63% 3 企 业 运 营 能 力 分 析 2014 年, 公 司 毛 利 率 为 0.95%, 净 资 产 收 益 率 为 0.19%, 总 资 产 收 益 率 为 0.18%, 销 售 利 润 率 为 0.31% 4 企 业 发 展 能 力 分 析 2014 年, 公 司 存 货 周 转 率 为 4.71%,2011-2014 年, 应 收 账 款 周 转 率 均 位 于 42 次 以 上, 公 司 应 收 账 款 回 收 速 度 较 快, 资 金 的 流 动 性 较 强, 呆 账 风 险 较 小 ;2014 年 总 资 产 周 转 率 为 0.58 次, 表 明 公 司 资 产 利 用 水 平 有 待 提 高 2014 年, 公 司 营 业 收 入 增 长 率 为 8.81%, 较 上 年 有 所 提 高, 说 明 公 司 市 场 规 模 扩 张 速 度 有 所 加 快 ; 公 司 的 营 业 利 润 增 长 率 和 净 利 润 增 长 率 分 别 为 2.45% 和 5.21%, 说 明 公 司 整 体 经 济 效 益 有 待 改 善
2. 中 国 电 信 股 份 有 限 公 司 经 营 情 况 分 析 1 2 主 要 经 济 指 标 分 析 企 业 盈 利 能 力 分 析 中 国 电 信 2014 年, 公 司 实 现 营 业 收 入 2450.41 亿 元, 同 比 下 降 13.44%; 实 现 营 业 利 润 219.15 亿 元, 同 比 增 长 11.16%; 实 现 净 利 润 165.02 亿 元, 同 比 增 长 10.57% 3 企 业 运 营 能 力 分 析 2014 年, 公 司 毛 利 率 为 0.78%, 净 资 产 收 益 率 为 0.06%, 总 资 产 收 益 率 为 0.05%, 销 售 利 润 率 为 0.09% 4 企 业 发 展 能 力 分 析 2014 年, 公 司 存 货 周 转 率 为 13.21%,2011-2014 年, 应 收 账 款 周 转 率 均 位 于 13 次 以 上, 公 司 应 收 账 款 回 收 速 度 较 快, 资 金 的 流 动 性 较 强, 呆 账 风 险 较 小 ;2014 年 总 资 产 周 转 率 为 0.59 次, 表 明 公 司 资 产 利 用 水 平 有 待 提 高 2014 年, 公 司 营 业 收 入 增 长 率 为 11.45%, 较 上 年 有 所 下 降, 说 明 公 司 市 场 规 模 扩 张 速 度 有 所 减 慢 ; 公 司 的 营 业 利 润 增 长 率 和 净 利 润 增 长 率 分 别 为 5.48% 和 4.71%; 公 司 的 净 资 产 增 长 率 和 总 资 产 增 长 率 分 别 为 为 10.74% 和 2.89%
移 动 互 联 网 行 业 发 展 趋 势 与 前 景 预 测
1. 移 动 互 联 网 行 业 发 展 趋 势 分 析 中 国 移 动 互 联 网 在 未 来 趋 势 上 主 要 表 现 在 以 下 几 个 方 面 : ( 一 ) 搜 索 仍 将 是 主 要 应 用 ( 二 )LBS 将 是 未 来 的 趋 势 ( 三 )APP 生 命 周 期 缩 短 2. 市 场 规 模 预 测 2014 年 中 国 移 动 互 联 网 市 场 规 模 达 到 2134.8 亿 元 人 民 币, 同 比 增 长 115.5%, 同 时 未 来 依 旧 会 保 持 高 速 增 长, 移 动 商 务 移 动 广 告 应 用 内 购 物 应 用 即 服 务 模 式 等 成 为 未 来 几 年 移 动 互 联 网 重 要 的 增 长 点, 预 计 到 2018 年 整 体 移 动 互 联 网 市 场 规 模 将 突 破 1 万 亿 大 关 ( 四 ) 移 动 电 商 成 发 展 趋 势 2015-2020 年 中 国 移 动 互 联 网 市 场 规 模 预 测 ( 单 位 : 亿 元 ) 20000 18000 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 19979 15136 11467 8734 5966 3776 2015E 2016E 2017E 2018E 2019E 2020E
3. 用 户 规 模 预 测 2014 年, 中 国 整 体 网 民 规 模 为 6.49 亿, 其 中 移 动 网 民 达 到 5.6 亿 人, 增 长 率 为 11.4%, 移 动 网 民 增 速 远 超 过 整 体 网 民 增 速, 中 国 整 体 网 民 的 增 长 已 绊 由 PC 网 民 增 长 完 全 转 移 到 移 动 网 民 的 增 长 相 对 于 无 法 实 时 随 身 携 带 的 PC 电 脑, 智 能 手 机 的 便 捷 性 注 定 会 赢 得 更 多 的 使 用 者 预 计 未 来 五 年, 中 国 移 动 互 联 网 用 户 将 继 续 保 持 增 长, 但 增 速 会 有 所 放 慢, 到 2020 年, 移 动 网 民 将 达 6.9 亿 人 2014-2020 年 中 国 移 动 互 联 网 用 户 规 模 预 测 ( 单 位 : 亿 ) 4. 移 动 互 联 网 行 业 投 资 机 会 随 着 2013 年 低 端 智 能 机 在 三 四 线 城 市 农 村 地 区 的 普 及 加 速 以 及 移 动 数 据 业 务 价 格 的 降 低, 预 计 2013-2014 年 移 动 互 联 网 将 呈 爆 发 式 发 展, 移 动 互 联 网 普 及 在 即 前 瞻 看 好 芯 片 设 计 商 以 及 交 叉 销 售 优 势 明 显 的 平 台 化 运 营 的 公 司 机 会 一 : 低 端 智 能 机 以 及 移 动 互 联 网 普 及 加 速 在 即 机 会 二 : 手 机 游 戏 将 成 为 大 众 娱 乐 首 选 机 会 三 : 平 台 规 模 效 应 凸 显 7.0 6.8 6.6 6.4 6.2 6.0 6.0 6.3 6.5 6.6 6.7 6.9 机 会 四 : 淘 宝 领 跑 国 内 移 动 电 商 发 展 机 会 五 :LBS+O2O 兴 起 机 会 六 : 百 度 移 动 搜 索 垄 断 地 位 或 再 现 5.8 5.6 5.4 2015E 2016E 2017E 2018E 2019E 2020E