PowerPoint 演示文稿

Size: px

Start display at page:

Download "PowerPoint 演示文稿"

肉姻裴
6 years ago
Views:

1 2017 年 Q3 移动游戏行业报告

2 摘要行业形势国内手游用户规模增速放缓, 消费趋于理性, 人口红利逐渐演变成存量争夺国内游企地域集中度高, 运营类游企占据大半壁江山中国游企纷纷出海, 抢夺入口连接全球玩家二次元价值集中体现在 RPG 休闲益智和卡牌游戏大厂 Q4 动态 : 腾讯爱 IP, 网易爱自研充分利用新技术红利, 手游高清化逐渐成为趋势数据解读 DAU/MAU: 棋牌和卡牌在 ios 和 Android 平台表现均衡一日游玩家比例 : 体育竞技和射击游戏一日游用户过半留存率 : 棋牌游戏成 Android 渠道的留存大户付费率 :RPG SLG STG 付费率居高热点解读 io 类游戏逐渐融入新玩法, 开启后 io 时代经费在燃烧的高保真 (High-Fidelity) 吸金能力超强

3 2017 年 Q3 中国移动游戏市场发展概况年 Q3 中国移动游戏行业数据解读年 Q3 中国移动游戏行业热点解析

4 用户规模增速放缓, 消费趋于理性, 人口红利逐渐演变成存量争夺虽然经过多年的市场培育, 手游用户的付费意愿和付费能力有所提升, 但是市场野蛮生长随处捞金的乱象逐渐消失, 行业开始理性发展, 向高质量内容为王的阶段迈入 e 中国移动游戏收入规模 e 中国移动游戏用户规模单位 : 亿元单位 : 亿人 % 248% % % 59% 47% % 11% 33% 18% e e

5 国内游企地域集中度高, 运营类游企占据大半壁江山根据游戏工委会数据, 中国游企 2324 家, 其中主要集中分布在沿海地区, 区域集中度较高上市游企 188 家, 覆盖全国 90% 市场份额, 主要以运营类为主, 占比达到 65.40% 从上市情况看,A 股是游企上市首选, 其次是港股和美股北京 25.5% 研发类, 31% 其他, 3.60% 游企类别运营类, 65.40% 江苏 6.4% 四川 4.1% 广东 19.0% 福建 4.3% 浙江 8.3% 上海 19.6% 港股, 9.60% 美股, 4.80% 上市情况 A 股, 85.60%

6 中国游企纷纷出海, 抢夺入口连接全球玩家中国游戏企业纷纷出海, 中东和俄罗斯地区表现良好, 而用户习惯相似的东南亚港台韩国等地区并没有想象的那么美好大厂出海布局, 留给普通中小游戏企业的机会逐渐缩小欧洲 Milky Tea 和 Frontier Developments 两家英国厂商, 获得腾讯投资中东地区龙腾简合智明星通 Tap4Fun 和腾讯在沙特与阿联酋等中东地区表现良好俄罗斯中国游戏在俄罗斯游戏占比收入达近 30%, 位居第一, 第二是美国, 第三是芬兰韩国地区韩国游戏市场成熟, 研发运营经验丰富, 新游进入较高壁垒永恒纪元, 黎明之光盈利不及去年冠军收入台湾受政策要求必须寻求东南亚落地代理商, 增加了韩国网游巨头 Nexon 进入门槛, 腾讯三收购泰国公司 idcc 布七互娱游族网络局东南亚市场英雄互娱等均已布局北美 Facebook 发布中国出海领先品牌榜, 天神娱乐旗下绿洲游戏杀入 50 强

7 单机新游主要是休闲益智类, 游戏类别高度集中 2017Q3 新游发布情况看, 单机游戏占比 66%, 网游游戏占比 34% 单机游戏呈现游戏类型高度集中的特点, 主要分布在休闲益智类游戏上, 占比高达 74.57% 而网游游戏分布的主要集中在 RPG 休闲益智和 SLG 上休闲益智 74.57% 网游 34% 单机游戏类型 TOP6 冒险动作射击竞速 7.05% 4.49% 3.21% 3.21% 单机新游类型高度集中策略 2.56% 单机 66% 网游游戏类型 TOP6 角色扮演休闲益智策略棋牌 30.57% 26.86% 13.71% 7.14% 冒险 4.57% 养成 4.29%

8 二次元价值集中体现在 RPG 休闲益智和卡牌游戏从 Q3 数据来看, 二次元游戏虽然火热但总体来说依旧比较小众, 占比 3% RPG 休闲益智和卡牌游戏上都有不少二次元游戏新品二次元游戏类型 TOP6 二次元 3% 角色扮演 37.56% 休闲益智 23.27% 卡牌 15.98% 射击 4.76% 非二次元 97% 冒险策略 3.99% 3.99%

9 大厂 Q4 动态 : 腾讯爱 IP, 网易爱自研在 Q4 季度, 游戏厂商约有 153 款手游发布其中,IP 改编依然是主旋律, 占比近六成腾讯接下来将发布五款游戏, 均为 IP 游戏, 其中 RPG 三款, 一款自研三消游戏, 网易预计 Q4 推出 14 款游戏, 除我的世界狼人杀两款, 其他均为自研游戏腾讯网易游戏名称 IP 类型游戏类型研发类型游戏名称 IP 类型游戏类型研发类型消除者联盟形象消除自研初音未来梦幻歌姬虚拟偶像音乐代理择天记手游影视 RPG 代理魔力宝贝手机版游戏 RPG 代理奇迹 MU 觉醒游戏 RPG 代理我的世界游戏沙盒代理秘境对决原创卡牌自研狼人杀官方桌游社交代理魂之轨迹原创动作自研天启联盟原创设计自研玩家大乱斗原创竞技自研阴阳师 MOBA 游戏竞技自研终结者 2 审判日电影射击自研永远的 7 日之都原创 RPG 自研神都夜行录公共 RPG 自研暴走小飞机原创射击自研泡泡趴原创竞技自研格罗亚传奇原创 RPG 自研

10 充分利用新技术红利, 手游高清化逐渐成为趋势大数据人工智能 VR 等新兴技术不断向游戏行业下沉, 利用技术红利降低分发成本, 提升用户体验其中, 经典 AI 游戏黑与白, 游戏的首席人工智能官就是阿尔法狗之父 Demis Hassabis, 在这款游戏里玩家扮演上帝角色, 村民具备一定自主学习机制 FPS 的求生之路以 AI Director 作为后台核心, 根据玩家表现调控游戏节奏另一方, 根据 Newzoo 数据显示, 中国手游 46.3% 收入来自高保真游戏高保真游戏 AI 游戏 VR 智能分发

11 年 Q3 中国移动游戏市场发展概况 2017 年 Q3 中国移动游戏行业数据解读年 Q3 中国移动游戏行业热点解析

12 中国玩家画像之游戏频次与在线时长 2017Q3, 中国移动游戏玩家日均次数 1-3 次占比 48.26%,4-5 次占比 36.67% 在线时长上,10-30min 游戏在线时长占比高达 26.05% 2017Q3 中国移动游戏用户日均游戏次数 2017Q3 中国移动游戏用户在线时长分布 1-3 次 4-5 次 6-10 次次 > 20 次 2.18% 0.38% 12.51% 48.26% 29.45% 26.05% 36.67% 9.52% 15.63% 10.05% 4.73% 2.09% 2.49% <3 min <5 min <10 min <30 min <60 min <120 min <240 min >240 min

13 棋牌和卡牌类游戏渠道通吃 2017Q3, 卡牌棋牌游戏在 ios 和 Android 平台的活跃情况未出现较大差别, 而策略角色扮演休闲益智游戏, 呈现出 ios 高活 Android 较低活跃的渠道差异表现 2017Q3 中国移动游戏各游戏类型 DAU/MAU 策略 0.16 策略游戏 Android ios 0.09 角色动作游戏角色扮演卡牌游戏卡牌模拟养成棋牌游戏射击游戏棋牌休闲体育竞技休闲益智

14 体育竞技和射击游戏一日游用户过半 2017Q3, 射击游戏和体育竞技成了一日游重灾区, 一日游玩家比例过半棋牌游戏一日游玩家占比最低,iOS 平台为 37.03%,Android 平台为 43.69% 2017Q3 中国移动游戏各游戏类型一日游玩家比例分布 Android ios 48.22% 策略游戏 55.60% 44.63% 动作游戏 54.49% 46.25% 角色扮演 51.45% 50.58% 卡牌游戏 51.15% 45.04% 模拟养成 54.07% 棋牌 56.60% 52.80% 37.03% 棋牌游戏射击游戏体育竞技 43.69% 61.20% 65.50% 射击体育 39.84% 休闲益智 47.93%

15 棋牌游戏成 Android 渠道的留存大户 2017Q3,1 日留存上 ios 平台上射击游戏留存最高 39.38%,Android 平台棋牌游戏留存最高 30.83%;7 日留存上棋牌游戏表现不俗,iOS 和 Android 留存分别达到 12.64% 和 10.25%;30 日留存上,iOS 平台卡牌游戏 5.51% 居首,Android 平台棋牌游戏 4.32% 居首 2017Q3 1 日留存 2017Q3 7 日留存 2017Q3 30 日留存 Android ios Android ios Android ios 29% 策略游戏 26.16% 9.13% 策略游戏 7.63% 3.81% 策略游戏 3.72% 33.2 % 动作游戏 22.33% 11.33% 动作游戏 4.61% 2.13% 动作游戏 1.67% 射击 32% 32.01% 25.8% 34% 39% 27% 角色扮演卡牌游戏模拟养成棋牌游戏射击游戏体育竞技 23.57% 棋牌 27.38% 29.16% 30.83% 27.81% 28.28% 棋牌 9.53% 12.10% 10.34% 12.64% 12.24% 7.81% 角色扮演卡牌游戏模拟养成棋牌游戏射击游戏体育竞技 7.71% 10.14% 7.66% 10.25% 8.67% 7.28% 卡牌 5.00% 5.51% 3.08% 4.74% 3.41% 2.32% 角色扮演卡牌游戏模拟养成棋牌游戏射击游戏体育竞技 3.68% 3.60% 2.27% 4.32% 1.38% 1.19% 棋牌 30.4% 休闲益智 24.61% 9.54% 休闲益智 5.76% 4.35% 休闲益智 2.93%

16 RPG SLG STG 付费率高 2017Q3,STG 和 RPG 付费率较高, 约在 5% 左右, 其次是 SLG 在 ios 和 Android 平台付费率为 3.69% 和 3.93% 相比之下, 模拟养成类游戏付费率较低,iOS 和 Android 平台分别为 2.26% 和 1.89% 2017Q3 中国移动游戏各游戏类型付费率 Android ios 3.69% 策略游戏 3.93% 2.30% 动作游戏 2.25% 4.98% 角色扮演 4.95% 4.34% 卡牌游戏 2.19% 3.29% 2.26% 模拟养成棋牌游戏 1.89% 3.47% 4.62% 射击游戏 5.19% 2.50% 体育竞技 2.90% 4.91% 休闲益智 2.68%

17 年 Q3 中国移动游戏市场发展概况年 Q3 中国移动游戏行业数据解读 2017 年 Q3 中国移动游戏市场发展概况 3

18 io 类游戏逐渐融入新玩法, 开启后 io 时代 io 游戏产品本身具有安装包体小玩法准入低研发难度低周期短等特点, 所以无论中小型 CP, 还是重量级大型游戏厂商都极为关注 io 品类游,io 类游戏已经由几家独大向多点开花转变同时, 更是在玩法上不断创新融合, 形成 io+n 的创新模式偏向二次元萌属性像素风, 包体小, 偏休闲独游风, 考虑新一代用户需求 io+n 玩法, 大吃小基础上, 增加射击飞行猜拳皮肤 MOBA 等元素具备签到社交养成社区活动等一系列完备的系统, 增强了用户交互性, 提升留存美术表现游戏玩法规则系统

19 经费在燃烧的高保真 (High-Fidelity) 吸金能力超强根据 Newzoo 数据显示, 中国玩家对高保真游戏的游戏类型有明显的偏好, 例如角色扮演游戏, 射击游戏和 MOBA 中国北美和欧洲三大游戏市场, 高保真游戏带来的收益所占比重分别为 42.3% 6% 和 6.6%, 高保真游戏的受欢迎程度和吸金能力明显高于其他市场中国玩家高保真游戏偏好 Top6 角色扮演 27% 北美,6% 欧洲,6.6% MOBA 23% 射击游戏赛车游戏 21% 22% 中国,42.3% 动作游戏 13% MMORPG 10%

20 联系我们官网 : 客服电话 : 客服 Q Q1: 客服 QQ2: 深圳总部公司地址 : 深圳市南山区科园路 1006 号软件产业基地 4B 栋 4 层 411 联系电话 : 北京分部公司地址 : 北京市朝阳区北苑路 170 号 7 号楼 8 层 801 室联系电话 :

21 THANK YOU

PowerPoint 演示文稿

PowerPoint 演示文稿 2015 Q3 手游数据报告 2015. 10 2015Q3 移动游戏行业解读行业形势手游市场继续保持高增长, 预计全年市场规模将达到 429.2 亿元 ; 人口红利逐步消失, 移动游戏用户规模增长趋于稳定, 预计 2015 年中国移动用户规模达到 3.86 亿 ; 单机网游比例接近 7:3, 网游中角色扮演和卡牌为主流玩法, 单机中消除跑酷是主流玩法 ; 手机网游中,IP 手游占比达 48.35%;