2018年化妆品行业报告180213

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1 2018 化妆品行业报告

2 1. 行业概览 2. 品类分析 3. 男士化妆品 4. 人群分析

3 One 2018 年, 化妆品行业整体流量稳中有升, 男士化妆品持续小幅下滑, 移动端流量增速迅猛美发护发和护肤产品增长最快, 洁面仪呈降温趋势, 美容仪市场依旧火爆 高端品牌持续受追捧 ; 韩国品牌的关注度连涨 3 年首次出现下滑 ; 品牌跨界合作全面开花

4 化妆品行业总体流量稳中有升 化妆品行业 2018 年流量环比增长 3.8%, 增速超过 2017 年 (0.6%) 男士化妆品流量近 3 年持续微弱下滑 3.8% 化妆品行业 2018 年环比增长 -2.0% 男士化妆品 2018 环比增长 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 Source:360 大数据,2014 年 ~2018 年

5 移动端流量持续增长 化妆品行业移动端流量快速增长,2018 年移动端流量同比增长 186.5%, 占比接近 40.0% 186.5% 2018Q4 38.6% 2018Q3 32.2% 2018Q2 22.5% 2018Q1 29.4% 移动流量 2018 年增长率 Source:360 大数据,2018 年

6 护肤成份和彩妆试用的关注度明显提升 化妆品产品 ( 含 : 产品通用词 品牌产品词, 如 : 男士护肤品 玉兰油洗面奶 ) 和口碑评价关注度最高, 流量占比之和超过 5 成化妆品使用方法 成份和试用的关注度近年持续提升 ; 护肤成份如 : 烟酰胺 神经酰胺 寡肽 VE 等关注度明显提升 ; 试用主要针对彩妆, 如 : 口红试色 腮红小样等 30.4 % 23.7 % 18.3% 产品口碑评价使用方法 14.6% 8.4% 4.6% 品牌品牌专卖其他 使用方法 成份关注度 :0.5% 试用关注度 :0.2% 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 Source:360 大数据,2018 年 2014 年 ~2018 年

7 美发护发和护肤品增长最快 身体护理类关注度连续两年下滑 工具类增速放缓, 流量增长低于 2017 年 (55.7%) 22.8% 13.8% 44.3% 护肤彩妆美发护发 10.2% -26.5% 19.0% 香氛身体护理工具 Source:360 大数据,2014 年 ~2018 年

8 洁面仪降温, 美容仪持续火爆 工具类关注度增速放缓主要受洁面仪的影响,2018 年洁面仪流量增长仅为 5.5%; 低于工具类总体增速 (19.0%) 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 5.5% 25.3% 22.0% 63.8% 洁面仪美容仪彩妆工具美发工具脱毛工具

9 美国品牌增长最快韩国品牌关注度首次下滑 中美法日韩外的其他国家化妆品牌关注度逐年增加,2018 年其他国家化妆品牌关注度之和首次超过 10.0% 美国品牌关注度占比增长 2.1 个百分点韩国品牌的关注度首次出现下滑 2018 年 20.0% 22.1% 19.9% 14.1% 12.2% 中国品牌关注度小幅回暖 2017 年 19.1% 20.0% 18.5% 13.3% 19.4% 美国品牌关注度首次超过中国品牌 日韩品牌连续 3 年高速增长 2016 年 25.6% 18.3% 18.6% 11.6% 17.6% 2015 年 28.8% 19.1% 17.8% 10.7% 16.2% 2014 年 31.2% 19.8% 17.3% 9.1% 15.7% 中国美国法国日本韩国其他 Source:360 大数据,2014 年 ~2018 年

10 高端品牌需求旺盛 高端品牌关注度持续增长, 2018 年流量占比超过 40.0% 2018 年 42.8% 2017 年 37.6% 2016 年 33.2% 2015 年 28.7% 2014 年 27.3% 高端品牌 大众品牌 Source:360 大数据,2014 年 ~2018 年

11 高端品牌流量普遍增长 TOP 10 高端品牌的关注度之和超 50.0%, 前 5 品牌流量均出现较大幅度增长 TOP10 榜单的韩国品牌 : 雪花秀 兰芝 悦诗风吟和 A.H.C 流量均下滑 ; 赫妍跌出 TOP 10 高端品牌榜单 雅诗兰黛 9.7% 22.3% 兰蔻 9.0% 21.2% 迪奥 6.6% 30.5% 魅可 5.3% 63.3% SK-II 5.2% 39.2% 科颜氏 3.9% 巴黎欧莱雅 3.9% 颜沐诗 3.0% 兰芝 2.4% 18.3% 悦诗风吟 2.2% 22.5% 玉兰油 2.2% 51.2% A.H.C 1.9% 61.9% 资生堂 3.7% 雪花秀 3.4% 10.8% 伊夫圣罗兰 3.1% 香奈儿 2.9% 24.1% Source:360 大数据,2018 年 高端品牌 百分比 1: 品牌关注度 大众品牌 百分比 2: 流量 2018 年环比增速 自然堂 1.5% 雅漾 1.4% 29.3% 佰草集 1.3% 30.9% 欧瑞莲 1.2%

12 跨界合作风头正盛 2018 年, 化妆品的跨界合作全面开花, 流量增长了 77 倍 大白兔润唇膏以情怀取胜, 关注度超越了故宫彩妆 大白兔 VS. 美加净 76.0% 故宫 % Top 5 联名跨界品牌 可口可乐 VS. 菲诗小铺 周黑鸭 VS. 御泥坊 2.2% 1.2 不二家 VS. Holika Holika 0.3% Source:360 大数据,2014 年 ~2018 年 2018 年

13 Two 2018 年做个 内外兼修 的精致女孩 / 男孩 : 内在护肤升级, 精华需求持续增长, 全年防晒渐成趋势, 眼部护肤品的功效需求增强 ; 外部妆容追求精致持久, 入门 产品口红 眼影, 和 升级 产品高光 定妆品市场火爆 品牌竞争更激烈, 相对稳定的 TOP 10 排名逐渐被新品 小众品牌 打破, 网红 产品提升了中美法日韩之外其他国家化妆品牌的 关注度

14 彩 妆 美发护发 C o s m e t i c s Hair products 护 肤 香 氛 S k i n c a r e P e r f u m e

15 面膜关注度最高 护肤品中, 面部护理产品关注度最高, 眼部护理和洁面产品的关注度相当 细分产品中, 面膜关注度高达 34.3%, 面部精华 面霜和眼霜的关注度接近 10.0% Source:360 大数据,2018 年

16 面膜和眼部精华增长最快 经过 2017 年的高速增长, 眼膜 2018 年流量平稳, 与 2017 年基本持平 44.0% 面膜 25.7% 面部精华 32.4% 防晒用品 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 0.6% 眼膜 53.3% 眼部精华 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 2018 年流量增长率 Source:360 大数据,2014 年 ~2018 年

17 眼部护肤品的功效需求增长明显 去眼袋, 去黑眼圈功效护肤品 2018 年关注度有明显提升, 特别是去眼袋功效, 流量增长了 87.4% 祛斑祛痘 26.7% 19.7% 81.3% 75.0% 美白 13.7% 保湿 8.7% 防晒 7.5% 美白 保湿 抗衰老 6.1% 祛痘印去眼袋 3.9% 3.7% 35.5% 87.4% 去黑眼圈去脂肪粒 2.5% 1.7% 防晒 去眼袋 Source:360 大数据,2018 年 2014 年 ~2018 年

18 全年防晒渐成趋势 2018 年防晒功效护肤品不仅流量增长了 35.5%, 且相对往年趋势更平缓, 全年防晒正在成为趋势 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 Source:360 大数据,2014 年 ~2018 年

19 面部护肤品中面膜品牌攀升明显 面部护肤中两个面膜品牌关注度 : 颜沐诗和 Ray, 其中颜沐诗为 2018 年新品牌 ;Ray 为泰国品牌, 泰国品牌近两年迅速蹿红可见一斑眼部护肤中雅诗兰黛仍保持优势地位 ; 大白兔润唇膏有效提升了美加净唇部护肤品的关注度 颜沐诗兰蔻 SK-II 资生堂安热沙雅诗兰黛 Ray 科颜氏玉兰油倩碧雅漾 12.1% 6.3% 6.1% 3.6% 3.2% 2.9% 2.6% 2.4% 2.1% 2.1% 雅诗兰黛兰蔻科颜氏 A.H.C 巴黎欧莱雅丸美契珂肤资生堂海蓝之谜资生堂悦薇 20.7% 8.3% 6.5% 4.3% 3.4% 3.4% 2.7% 2.2% 1.9% 1.6% 美加净 [ 大白兔润唇膏 ] 兰芝迪奥蝶翠诗美宝莲曼秀雷敦资生堂科颜氏妮维雅小蜜蜂 11.8% 11.2% 6.7% 5.2% 4.8% 3.3% 2.6% 1.80% 1.46% 37.6% 面部护肤眼部护肤唇部护肤 Source:360 大数据,2018 年

20 4 品牌晋升 TOP 10 榜单 高端护肤品排名较稳定, 韩国品牌后 WHOO 首次进入 TOP 10 榜单 大众护肤榜单的新晋品牌中, 颜沐诗 Ray 的面膜关注度较高 ;JMsolution 的防晒品更热门 兰蔻 16.7% 颜沐诗 11.9% 雅诗兰黛 16.5% 巴黎欧莱雅 4.1% SK-II 13.1% 玉兰油 3.5% 科颜氏 8.1% 资生堂安热沙 3.5% 资生堂 6.3% A.H.C 3.0% 倩碧 5.5% Ray 2.8% 雪花秀 4.7% 雅漾 2.6% 娇韵诗 3.5% 兰芝 2.4% 迪奥 3.2% JMsolution 1.9% 后 WHOO 2.6% 自然堂 1.7% 高端品牌 大众品牌 Source:360 大数据,2018 年

21 各品牌护肤品的功效优势大不同 颜沐诗 保湿 美白 美白 / 保湿 / 祛痘印 / 祛斑功效见长护肤品品牌较多, 竞争激烈 A.H.C SK-II 玉兰油兰芝雪花秀自然堂科颜氏巴黎欧莱雅祛痘印倩碧迪奥祛斑 抗衰老 去黑眼圈 祛痘 娇韵诗 雅漾兰蔻 后 WHOO 资生堂 雅漾和兰蔻的祛痘护肤品更有优势 资生堂安热沙 防晒 JMsolution 安热沙 JMsolution 以防晒见长 去脂肪粒 雅诗兰黛 去眼袋 雅诗兰黛 后和娇韵诗的抗衰老护肤品 / 和眼部护肤更受关注 Source:360 大数据,2018 年

22 护肤工具品牌关注度 FOREO 洁面仪持续保持绝对优势地位 美容仪市场竞争激烈, 黎珐品牌关注度相较 2017 年 (70.1%) 明显下滑 FOREO 88.5% 黎珐 40.5% 如新 2.8% 雅萌 19.0% 金稻 2.6% 尚赫 12.2% 科莱丽 1.6% 玉兰油 5.9% 玉兰油 0.7% 金稻 5.7% 悦诗风吟 0.7% 修芙俪 4.1% Sa.Ad.Na 0.6% 宙斯 3.8% 美伊美 0.4% 如新 3.0% 飞利浦 0.4% NuFace 1.7% PoBling 0.2% NEWA 1.0% 洁面仪 美容仪 Source:360 大数据,2018 年

23 彩 妆 美发护发 C o s m e t i c s Hair products 护 肤 香 氛 S k i n c a r e P e r f u m e

24 唇部彩妆持续增长 唇部彩妆关注度首次超过面部彩妆, 且保持 29.2% 的高速增长 身体彩妆 : 婚纱霜 身体素颜乳近两年逐渐受到关注 2018 年 2017 年 2016 年 2015 年 2014 年 0.001% 4.4% 29.2% 唇部彩妆 唇部彩妆面部彩妆眼部彩妆指甲彩妆眉部彩妆身体彩妆 9.0% 40.7% 43.0% 4.6% 面部彩妆 8.1% 眼部彩妆 1.7% 指甲彩妆 10.3% 眉部彩妆 2018 年流量增长 Source:360 大数据,2018 年 2014 年 ~2018 年

25 口红关注度远高于其他彩妆产品 Source:360 大数据,2018 年

26 高光和定妆产品增长最快 可见, 除基础彩妆外, 用户追求更加精致持久的妆容 36.8% 51.7% 157.3% 口红 / 唇膏定妆粉定妆喷雾 61.5% 40.4% 28.6% 高光棒 高光粉 眼影 Source:360 大数据,2014 年 ~2018 年

27 彩妆品牌关注度 萝卜丁 (Christian Louboutin) 口红 传奇今生口红 爱纪二十气垫 BB Tom Ford 眼影盘等热门彩妆, 有效提升了品牌在细分品类的关注度 迪奥魅可伊夫圣罗兰纪梵希 Tom Ford 16.5% 14.0% 12.8% 8.0% 7.5% 雅诗兰黛兰芝迪奥兰蔻纪梵希 5.5% 美宝莲 5.4% 兰蔻 4.7% URBAN DECAY 4.5% 迪奥 4.1% 奇士美 12.6 % 9.6% 6.5% 6.5% 6.0% OPI 悦诗风吟 美宝莲 迪奥 3CE 1.5% % 18.3 % 16.3 % % 乔治阿玛尼 6.7% 乔治阿玛尼 3.8% 卡姿兰 5.5% 伊夫圣罗兰 1.1% 香奈儿 6.3% 资生堂肌肤之钥 3.8% Tom Ford 4.5% 巴黎欧莱雅 1.0% 雅诗兰黛 2.5% 美宝莲 3.2% 伊蒂之屋 4.1% 兰蔻 0.9% Christian 2.4% 伊夫圣罗兰 3.2% 巴黎欧莱雅 3.9% 雅诗兰黛 0.7% 传奇今生 1.8% 爱纪二十 2.4% 玛丽黛佳 2.6% 伊蒂之屋 0.6% Source:360 大数据,2018 年 唇部彩妆面部彩妆眼部彩妆指甲彩妆

28 彩妆品牌关注度 高端彩妆品牌 TOP 10 榜单较稳定 ; 大众彩妆中新晋上榜品牌有 : 爱纪二十 传奇今生和 KIKO 对比 2017 年, 高端品牌赫妍 大众品牌玛丽黛佳排名下降跌出榜单 迪奥 16.7% 美宝莲 7.8% 伊夫圣罗兰 12.4% 兰芝 6.8% 魅可 12.2% 巴黎欧莱雅 4.5% 纪梵希 9.0% 卡姿兰 3.5% 乔治阿玛尼 8.1% 爱纪二十 2.9% Tom Ford 6.8% 传奇今生 2.8% 香奈儿 5.9% KIKO 2.5% 雅诗兰黛 5.4% 贝德玛 2.5% 兰蔻 4.6% 资生堂姬芮 2.3% 资生堂肌肤之钥 2.8% 蝶翠诗 2.2% 高端品牌 大众品牌 Source:360 大数据,2018 年

29 彩 妆 美发护发 C o s m e t i c s Hair products 护 肤 香 氛 S k i n c a r e P e r f u m e

30 迪奥香氛关注度连续两年排名首位 21.8% 13.6% 10.2% 5.4% 4.5% 4.3% 4.1% 4.0% 3.7% 3.3% 迪奥香奈儿祖玛珑古驰费洛蒙博柏利伊夫圣罗兰宝格丽范思哲兰蔻 Source:360 大数据,2018 年

31 古驰和伊夫圣罗兰增长最快 2018 年 TOP 10 香氛品牌中, 流量波动超过 30.0% 的品牌有 : 迪奥 古驰 费洛蒙 伊夫圣罗兰和宝格丽 费洛蒙香水迅速褪流行 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 迪奥古驰费洛蒙伊夫圣罗兰宝格丽 31.3% 129.0% 68.8% 171.2% 31.9% 2018 年增长率 2018 年增长率 2018 年增长率 2018 年增长率 2018 年增长率 Source:360 大数据,2014 年 ~2018 年

32 彩 妆 美发护发 C o s m e t i c s Hair products 护 肤 香 氛 S k i n c a r e P e r f u m e

33 基础洗护产品关注度高 美发护发产品中, 基础洗护类关注度高增速快, 流量占比之和超过 70.0% 2018 年 2017 年 2016 年 2015 年 2014 年 11.0% 染发 16.7% 造型 38.8% 洗发 33.5% 护发 102.5% 洗发 29.5% 护发 4.8% 造型 24.7% 染发 2018 年流量增长率 Source:360 大数据,2018 年 2014 年 ~2018 年

34 脱发问题困扰大众 今天你脱发了吗? 不仅是一个微博话题 : 过去一年, 美发护发产品的功效需求中, 防脱 生发需求排 名前两位, 流量占比之和超过 8 成, 且增速迅猛 45.2 % 37.8 % 5.3% 防脱生发去头屑 5.0% 3.0% 3.7% 控油乌发其他 Source:360 大数据,2018 年 211.6% 防脱 81.2% 生发 524.1% 控油 2014 年 ~2018 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 2018 年流量增长率

35 美发护发品牌关注度 巴黎欧莱雅的优势地位被打破, 在洗护和染发产品中关注度排名降至第二位 2018 年增长最快的黑马 : 阿道夫洗护类产品关注度排名首位, 且流量增长了 88.2%; 卡诗洗护类流量增长了 192.9%; 花王染发产品流量增长了 143.3%;Fujiko 造型产品 ( 蓬蓬粉 ) 流量增长了 % 阿道夫巴黎欧莱雅霸王吕卡诗清扬多芬海飞丝沙宣潘婷 12.5% 9.1% 7.0% 4.9% 4.7% 4.4% 4.3% 4.0% 3.3% 3.2% 施华蔻巴黎欧莱雅花王章华韩金靓威娜伊白氏迪彩吕露华浓 8.3% 6.8% 4.4% 3.5% 3.2% 1.4% 0.9% 0.9% 37.6% 31.6% 巴黎欧莱雅施华蔻美涛沙宣威娜迪彩 Fujiko 杰士派好迪佑天兰 30.3% 21.4% 11.7% 10.9% 10.6% 3.9% 3.8% 3.4% 1.89% 0.71% 洗发护发染发造型 Source:360 大数据,2018 年

36 Three 男士化妆品总体流量小幅下滑, 其中护肤 彩妆 美发护发 香氛等主要品类均有增长, 仅身体护理类降幅较大男士更偏爱高端品牌, 关注度 TOP 10 的品牌中, 增长最快的均为高端品牌

37 男士化妆品移动端流量增长更快 194.7% 2018Q4 41.2% 2018Q3 34.4% 2018Q2 17.3% 2018Q1 27.1% 移动流量 2018 年增长率 Source:360 大数据,2018 年

38 选购男士化妆品更依赖口碑评价 男士化妆品口碑评价的流量占比偏高 ( 高于化妆品行业整体情况 :23.7%) 54.8 % 27.8 % 10.0% 产品口碑评价使用方法 6.2% 1.2% 品牌 其他 Source:360 大数据,2018 年

39 男士美发护发增长最快 男士美发护发产品的流量增长, 主要源自男士防脱洗发水流量的增长 11.5% 16.6% 13.8% 护肤 彩妆 香氛 351.8% 美发护发 -49.6% 身体护理 Source:360 大数据,2014 年 ~2018 年

40 男士清洁防晒产品持续升温 细分产品中, 香水和护肤品关注度最高, 洗发水 防晒用品 面膜和洁面乳流量增长最快 2018 年 2017 年 2016 年 2015 年 2014 年 27.0% 洁面乳 489.7% 洗发水 114.8% 防晒用品 66.0% 面膜 2018 年流量增长率 Source:360 大数据,2018 年 2014 年 ~2018 年

41 男士更爱高端品牌 男士化妆品高端品牌的关注度, 明显高于化妆品行业整体情况 48.9% 2018 年 42.8% 42.9% 2017 年 37.6% 37.7% 2016 年 33.2% 32.0% 2015 年 28.7% 31.7% 2014 年 27.3% 男士化妆品 - 高端品牌 化妆品行业 - 高端品牌 Source:360 大数据,2014 年 ~2018 年

42 巴黎欧莱雅男士化妆品优势突出 Source:360 大数据,2018 年 32.8% 9.6% 6.3% 5.2% 5.1% 4.6% 3.7% 3.5% 2.4% 2.2% 巴黎欧莱雅妮维雅资生堂吾诺高夫碧欧泉曼秀雷敦倩碧资生堂悦诗风吟玫琳凯 16.6% 15.9% 10.6% 9.2% 9.0% 8.4% 6.4% 4.3% 3.8% 3.0% 乔治阿玛尼宝格丽香奈儿博柏利迪奥范思哲费洛蒙菲拉格慕卡尔文克莱恩爱马仕男士化妆品男士护肤品男士香氛 17.5% 6.4% 6.2% 5.6% 4.6% 4.6% 3.8% 3.6% 3.6% 3.2% 巴黎欧莱雅乔治阿玛尼宝格丽妮维雅香奈儿碧欧泉朗仕迪奥博柏利范思哲

43 男士化妆品增长 TOP 5 品牌 男士化妆品增长最快的, 均为高端品牌 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 男士护肤品 男士香水 74.4% 32.6% 76.9% 42.3% 43.4% 碧欧泉朗仕香奈儿迪奥博柏利 Source:360 大数据,2018 年

44 Four 化妆品关注用户以 19~34 岁高学历人群为主, 华中和四线及以下城市用户的化妆品需求明显增强, 男士化妆品仍以男士 自购 为主化妆品关注用户和网购用户重合度高 ; 除网购化妆品外, 男士化妆品关注者网购手表首饰 礼品 运动户外的比例也较高

45 化妆品关注用户以 19~34 岁高学历人群为主 化妆品关注用户中,19~34 岁 大学学历占比偏高 男士化妆品的消费人群仍以男性为主 化妆品 男士化妆品 男 女 初中及以下高中大学研究生及以上 <19 岁 岁 岁 岁 >=50 岁 Source:360 大数据,2018 年

46 华北用户的化妆品关注度明显提升 西北 2017 年 :4.3% 2018 年 :3.7% 华北 2017 年 :11.9% 2018 年 :13.7% 东北 2017 年 :6.1% 2018 年 :6.8% 西南 2017 年 :9.5% 2018 年 :10.5% 华东 2017 年 :37.8% 2018 年 :37.9% 华中 2017 年 :13.4% 2018 年 :9.5% 华南 2017 年 :17.0% 2018 年 :17.9% Source:360 大数据,2018 年

47 4 线及以下城市用户的化妆品关注度明显提升 2017 年 2018 年 2017 年 2018 年 34.2% 31.5% 26.4% 27.7% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线及以下 化妆品行业 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线及以下 男士化妆品 Source:360 大数据,2018 年

48 化妆品关注者与消费者重合度较高 化妆品关注用户, 网购护肤彩妆的 TGI 更高更高 男士化妆品的关注者, 网购手表首饰 礼品 运动户外的比例偏高 护肤彩妆箱包手表首饰母婴用品礼品医药保健玩具乐器食品饮料图书音像日用百货运动户外服饰鞋帽家电办公家居建材数码汽车用品 化妆品 男士化妆品 行业用户网购品类占比 TGI = 总体网购品类占比 Target Group Index( 目标群体指数 ), 本处用于反映该行业用户网购商品分布相比 360 搜索总体情况的差异, TGI 指数越高, 代表该行业用户网购某类商品倾向性更强 Source:360 大数据,2018 年

49 附录 Appendices

50 主要品类划分 护 肤 美发护发 香氛 面部护理 : 面霜 乳液 精华 化妆水 防晒霜 剃须产品等 眼部护理 : 眼霜 精华 睫毛护理 唇部护理 : 润唇膏 洁面 : 洁面乳 / 皂 去角质产品 精油 洗发 : 洗发水 洗发皂 护发 : 护发素 焗油膏 发膜 生发液 染发 : 造型 : 弹力素 摩丝 啫喱 发胶等 香水 香精 香薰 彩 妆 身体护理 面部彩妆 :BB 霜 粉底 妆前乳 散粉 眼部彩妆 : 睫毛膏 眼线 眼影 眉部彩妆 : 眉笔 眉粉 眉膏 唇部彩妆 : 口红 唇彩 唇线 指甲彩妆 : 甲油 洗甲水 甲粉 卸妆产品 彩妆工具等 身体清洁 : 沐浴露 / 皂 脱毛产品 基础护理 : 身体乳 体膜 爽身粉 手足护理 : 手足霜 手足膜 颈部护理 : 颈霜 颈膜 特殊护理 : 除臭 止汗 防蚊等

51 品牌等级划分 根据化妆品行业品牌等级, 对主要品牌做如下分类, 排名不分先后 : 雅诗兰黛 兰蔻 迪奥 科颜氏 倩碧 资生堂 丝芙兰 魅可 香奈儿 雪花秀 娇韵诗 赫妍 伊丽莎白雅顿 碧欧泉 欧舒丹 法国娇兰 贝玲妃 悦木之源 海蓝之谜 后 WHOO SK-II 芭比布朗 植村秀 乔治阿玛尼 希思黎 伊夫圣罗兰 纪梵希 安娜苏 祖玛珑 范思哲 羽西 马克 雅可布 赫莲娜 馥蕾诗 宝格丽 科莱丽 雅姿 三宅一生 卡诗 艾莉萨博 古驰 玫珂菲 肌肤之钥 菲拉格慕 大卫杜夫 博柏利 浪凡 BOSS NARS 蔻依 杜嘉班纳 宝丽 香缇卡 芬迪 印象之美 万宝龙 奥尔滨 Christian Louboutin 欧臻廷 彤人秘 让 巴杜 Tom Ford 朗仕 修丽可 SU:M37 等 高端品牌 兰芝 悦诗风吟 瓷肌 美宝莲 雅漾 九朵云 费洛蒙 蝶翠诗 佰草集 玫琳凯 相宜本草 韩束 玉兰油 伊思 理肤泉 菲诗小铺 薇姿 资生堂姬芮 爱丽小屋 自然堂 梦妆 曼秀雷敦 黛莱美 韩后 高丝雪肌精 谜尚 芳珂 妮维雅 美体小铺 卡姿兰 南娜 自然乐园 皇后 ( 片仔癀 ) 亦博 御泥坊 雅芳 蜜丝佛陀 思亲肤 温碧泉 完美 水密码 欧瑞莲 高丝 丝塔芙 3CE 澳尔滨 阿芙 白芙泥 如新 水宝宝 可莱丝 露华浓 资生堂欧珀莱 玛丽黛佳 颜沐诗 Ray A.H.C W.Lab 花肌氏 思凝蔻 Sa.Ad.Na 契珂肤 敷尔佳 Glow Lab The Ordinary 等 大众品牌

52 城市分类 城市分类一线城市新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市 北京市, 广州市, 上海市, 深圳市 城市名称 天津市, 沈阳市, 成都市, 大连市, 杭州市, 南京市, 宁波市, 青岛市, 苏州市, 无锡市, 武汉市, 西安市, 长沙市, 重庆市, 厦门市 东莞市, 佛山市, 福州市, 哈尔滨市, 合肥市, 济南市, 昆明市, 石家庄市, 太原市, 潍坊市, 温州市, 长春市, 郑州市, 常州市, 贵阳市, 海口市, 惠州市, 嘉兴市, 金华市, 洛阳市, 南昌市, 南宁市, 南通市, 泉州市, 汕头市, 乌鲁木齐市, 徐州市, 烟台市, 扬州市, 珠海市 唐山市, 安阳市, 鞍山市, 包头市, 保定市, 赤峰市, 大庆市, 德阳市, 鄂尔多斯市, 赣州市, 桂林市, 邯郸市, 呼和浩特市, 湖州市, 淮安市, 吉林市, 济宁市, 兰州市, 廊坊市, 连云港市, 临沂市, 柳州市, 绵阳市, 秦皇岛市, 上饶市, 绍兴市, 台州市, 泰州市, 威海市, 芜湖市, 西宁市, 邢台市, 盐城市, 宜昌市, 银川市, 榆林市, 运城市, 张家口市, 镇江市, 中山市, 淄博市, 遵义市, 蚌埠市, 宝鸡市, 常德市, 郴州市, 抚顺市, 衡阳市, 呼伦贝尔市, 怀化市, 揭阳市, 荆州市, 丽江市, 龙岩市, 泸州市, 梅州市, 南充市, 南平市, 莆田市, 齐齐哈尔市, 衢州市, 三亚市, 咸阳市, 宜宾市, 宜春市, 岳阳市, 湛江市, 漳州市, 舟山市, 株洲市 以上未列出的其他中国大陆城市, 不含港澳台

53 THANK YOU FOR LISTENING 若有产品疑问请联系您的销售 / 营销顾问若需获取 360 商业产品最新动态请关注微信公众号 :360 营销学苑或登录 yingxiao.360.cn

54 2018 化妆品行业报告

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