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1 由于生活方式得以改善 社会观发生变化 且受到发达国家的文化影响, 中国男性对自身形象的重视程度日益加深, 同时购买能力也在不断增强 品牌高端化也是迎合了越来越多男性向往把自己塑造成 高富帅 的消费心理 在这篇报告中我们回答了以下问题 : 议题 1: 伴随着城市化的持续推进和男士个人护理的强劲趋势, 探究男性消费者在个人个人护理用品购买过程中的参与度, 以及他们对个人护理用品尤其是各品类男士专用个人护理用品的态度, 将得到非常有趣的发现 议题 2: 如今消费者日益富裕, 储蓄意愿相对减弱, 由此推测男性消费者将增加个人护理用品的花费 探究相较于其他产品 ( 如娱乐 电子产品等 ), 男性对男士个人护理用品所持态度的变化, 将得到非常有趣的发现 议题 3: 男性的购物习惯与女性有所区别, 他们购物时更注重效率, 而不太喜欢闲逛 因此, 探究阻碍或激发男性购买男士用品行为的因素, 以及他们对购买个人护理用品的态度, 将得到非常有趣的发现 持续研究的问题 : 使用频率 / 渠道的利用情况 / 全套个人护理用品购买者 对男士个人护理用品的态度 对购买男士个人护理用品的态度 由于生活方式得以改善 社会观发生变化 且受到发达国家的文化影响, 中国男性对自身形象的重视程度日益加深, 同时购买能力也在不断增强 品牌高端化也是迎合了越来越多男性向往把自己塑造成 高富帅 的消费心理 尽管如此, 仍有相当比例的男性仅注重基本的仪容修饰, 保证清洁卫生 若能鼓励他们增加个人护理用品的使用频率, 从而形成一套日常护理习惯 同时在更多低线城市和农村地区提高产品知名度, 并开发更多并新的品类, 如唇部护理和防晒等这种人们认为的 女士 产品, 则能够带来更多潜在的发展机遇 定义 本报告中, 男士个人护理用品包含以下类别 : - 陈文文 ( 研究分析师 ) 购买这篇报告 地址 : store.mintel.com 电话 : 欧洲, 中东, 非洲 +44 (0) 巴西 美洲 +1 (312) 亚洲 +61 (0) 上海 +86(21) 邮件 : oxygen@mintel.com 面部保湿 ( 凝露 乳液 面霜 ) 剃须产品 ( 须后水 剃须泡沫 ) 洁面乳 ( 清洁 去角质 磨砂膏 凝露 ) 面部护肤 ( 眼部精华液 面膜 T 区护理 祛痘产品 去黑头 ) 洗发水 护发素 头发护养产品 ( 如防脱发精华素 -- 男女通用 / 男士专用 ) 美发造型产品 ( 发蜡 发乳 摩丝 发胶 ) 男士染发剂 沐浴产品 ( 香皂 沐浴露 -- 男女通用 / 男士专用 ) 想要了解更多内容? 这篇报告只是一系列报告中其中的一篇, 整个系列可以提供你整个市场的历史 oxygen.mintel.com 2012 Mintel Group Ltd. 所有版权归英敏特公司所有

2 止汗防汗产品 / 香体剂 香水 ( 如淡香水 古龙水 香体喷雾 ) 防晒产品 ( 喷雾 乳液 晒后修护 ) 唇部护理 ( 如唇膏 ) 手部护理 ( 如护手霜 ) 不包括 任何女性专用产品 任何化妆品 美黑产品 脱毛膏 脱毛蜡纸 爽身粉 花露水

3 目录 引言 综述 市场 定义 研究方法 缩写词 市场 重审男士个人个人护理用品市场的规模 占主导地位的细分市场 数据 1: 中国领先的男士个人个人护理用品细分市场 ( 按销售区分 ), 年 男士面部个人个人护理用品仍是男士个人个人护理用品未来增长的主要推动力 数据 2: 中国彩妆市场销售额的最佳及最糟情况预测, 年 公司与品牌 消费者 个人护理用品类别的渗透度在不断上升 数据 3: 过去 12 个月内使用过的个人护理用品,2013 年 8 月 大多数男性都是个人个人护理用品的主动购买者 数据 4: 购买者类型,2013 年 8 月 品牌信誉度是一个关键的购买驱动因素 数据 5: 产品购买的驱动因素,2013 年 8 月 关键议题 基于消费者分类将其转化为购买者和进行高端化 交叉销售对释放增长机会至关重要 利用中国男性追求成为 高帅富 的期望 市场动态 数据 6: 中国美容和个人个人护理用品市场的规模和增长率, 年 重思男士个人个人护理用品市场的规模 数据 7: 所有新推产品类别中男士产品所占比例 ( 基于英敏特全球新产品数据库中国数据库 ), 年 9 月 数据 8: 使用头发护理产品的频率 ( 按性别区分 ),2013 年 2 月 占主导地位的细分市场 数据 9: 中国领先的男士个人个人护理用品细分市场 ( 按销售区分 ), 年 数据 10: 部分男性产品的年增长率, 年 数据 11: 所有新推产品类别中男士产品所占比例, 年 男士面部个人个人护理用品将仍然作为男士个人个人护理用品未来增长的主要推动力

4 数据 12: 中国彩妆市场销售额的最佳及最糟情况预测, 年 市场动力 中国中产阶级的崛起可以带来大幅增长 数据 13: 中国中产阶级的可自由支配支出,2013 年 3 月 中国消费能力的日益提高 数据 14: 城市家庭收入和支出的增率 ( 按地区区分 ), 年 使单身男性魅力四射 公司和品牌 西方企业主导男士个人个人护理用品市场 数据 15: 中国市场男士面部护肤品企业的市场份额 ( 按销售额统计 ),2012 年 欧莱雅寻求更多增长机会 拜尔斯道夫依然表现强劲 数据 16: 过去 12 个月购买过男士个人个人护理用品的男性消费者比例 ( 按品牌区分 ),2012 年 7 月 宝洁走向高端化 数据 17: SK-II 男士活能护肤精华 (SK-II Men Facial Treatment Essence) 每 75ml 售价为 100 美元,2012 年第 2 季度 家化区别于跨国公司而特立独行 数据 18: 六神花露水在优酷上关于其起源的广告获得 6 百万次点击,2012 年 广告与创新 BB 霜能否同样风靡中国男性个人个人护理用品市场 数据 19: 30ml 的碧欧泉男士自然修饰乳 (Biotherm Homme BB Instant Great Skin All-In-One) 售价为 390 元人民币,2013 年第 2 季度 享用面膜 数据 20: 一名年轻男士在湖北省武汉市的美容博览会上敷面膜,2011 年 数据 21: 悦诗风吟森林男士保湿面霜和面膜 (Innisfree Forest for Men, moisture cream and treatment mask),2012 年第 2 季度 领先品牌 巴黎欧莱雅男士 数据 22: 欧莱雅损益表 2011 和 2012 年 妮维雅男士 数据 23: 妮维雅男士水活多效润肤露 (NIVEA for Men Hydrating 10 Multi Effect Lotion),2013 年第 2 季度 曼秀雷敦男士 高夫 数据 24: 男星 Rain 代言曼秀雷敦男士微米劲炭洁面乳 (Mentholatum Oil Control Micro-Charcoal Beads Face Wash), 2013 年第 2 季度 数据 25: 高夫 3 滋养碳酸乳液补充能量,2012 年第 2 季度 消费者 普及率及使用频率 男士个人个人护理用品普及率日益增高 数据 26: 过去 12 个月使用过的个人个人护理用品,2013 年 8 月

5 提高男士个人个人护理用品使用频率的潜在商机数据 27: 过去 12 个月使用过的面部护理产品,2013 年 8 月数据 28: 过去 12 个月使用过的头发护理产品,2013 年 8 月数据 29: 过去 12 个月使用过的身体护理产品,2013 年 8 月数据 30: 过去 12 个月使用过的其他男士护理产品,2013 年 8 月 消费者 所使用的产品数量和购买决策过程 青睐各种不同品牌的消费者引领男士个人个人护理用品潮流 数据 31: 过去 12 个月使用过的个人个人护理用品数量,2013 年 8 月 数据 32: 过去 12 个月使用过的个人个人护理用品 ( 按年龄组区分 ),2013 年 8 月 数据 33: 过去 12 个月使用过的个人个人护理用品 ( 按收入区分 ),2013 年 8 月 数据 34: 过去 12 个月使用过的个人个人护理用品 ( 按城市区分 ),2013 年 8 月 数据 35: 过去 12 个月使用过的个人个人护理用品 ( 按使用的产品类型区分 ),2013 年 8 月 大多数男性都是个人个人护理用品的积极主动购买者 数据 36: 男士个人个人护理用品购买的参与,2013 年 8 月 数据 37: 购买者类型,2013 年 8 月 数据 38: 购买者类型 ( 按过去 12 个月使用过的男士护理产品数量区分 ),2013 年 8 月 数据 39: 购买者类型 ( 按个人月收入区分 ),2013 年 8 月 消费者 购买渠道 大卖场和超市仍占主导地位, 在线零售也在增长 数据 40: 男士个人个人护理用品的购买 ( 按购买渠道区分 ),2013 年 8 月 数据 41: 购买渠道 ( 按购买者类型区分 ),2013 年 8 月 消费者 对购买男士个人个人护理用品的态度 注重功效和清晰明确的标签 数据 42: 对购买男士个人个人护理用品的态度,2013 年 8 月 数据 43: 对购买男士个人个人护理用品的态度 ( 按收入区分 ),2013 年 8 月 消费者 产品购买的驱动因素 品牌信誉度是一个关键的购买驱动因素 数据 44: 产品购买的驱动因素,2013 年 8 月 数据 45: 欧莱雅男士火山岩控油清痘洁面膏,2013 年第 2 季度 消费者 对男士个人护理的态度 数据 46: 对男士个人护理的态度,2013 年 8 月 市场关键议题 基于消费者类别将其转换为购买者和进行高端化

6 识别不同消费群体的差异, 从而量身定制产品 数据 47: 男士个人个人护理用品的目标消费群分类 ( 基于对男士个人个人护理用品的态度分类 ),2013 年 8 月 数据 48: 对男士个人个人护理用品的态度 ( 按消费者类型区分 ),2013 年 8 月 基本功能诉求型 (30%) 数据 49: 个人月收入 ( 按男士个人个人护理用品的目标消费群体区分 ),2013 年 8 月 他们是谁? 营销信息 时尚先生型 (28%) 数据 50: 城市级别 ( 按男士个人个人护理用品的目标消费群体区分 ),2013 年 8 月 他们是谁? 营销信息 消极用户型 (19%) 他们是谁? 数据 51: 受访者年龄 ( 按男士个人个人护理用品的目标消费群体区分 ),2013 年 8 月 营销信息 精打细算型 (23%) 他们是谁? 营销信息 培养基本功能诉求型消费者养成日常护理的习惯 数据 52: 基本功能诉求型消费者对男士个人个人护理用品的态度,2013 年 8 月 将时尚先生型消费者的高端化诉求置于首位 数据 53: 时尚潮流先生型消费者对男士个人个人护理用品的态度 ( 按消费者类型区分 ),2013 年 8 月 数据 54: 契尔氏男士面部劲能醒肤液 (Kiehl's Facial Fuel for men) 能快速缓解疲劳带来的痕迹, 帮助肌肤瞬间焕发健康神采,2013 年第 2 季度 数据 55: 曼秀雷敦男士超润唇膏 (Mentholatum the Supers Man Moisture Lip Balm),2013 年第 2 季度 市场关键议题 交叉销售对释放增长机会至关重要 以跨品类组合促销吸引多产品购买者 数据 56: 过去 12 个月使用过的个人个人护理用品数量,2013 年 8 月 数据 57: 男士个人个人护理用品的不同类型购买者 ( 按使用的不同类型的产品数量区分 ),2013 年 8 月 数据 58: 中国消费者使用男士个人个人护理用品的频率,2013 年 8 月 数据 59: 妮维雅男士提供一系列广泛的产品以供搭配混合销售 从左到右依次为 : 洁面乳 体香剂 面部保湿霜 防晒润唇膏 沐浴露,2010 年 1 月 年 9 月 以同类产品的多买优惠提高使用频率 数据 60: 女士面部护肤品的使用频率,2013 年 5 月 转换非用户的机会 文化适应问题 数据 61: 一则平面广告展示凌仕效应,2012 年第 2 季度

7 市场关键议题 利用男性向往成为 高富帅 的营销机会 他值得拥有 数据 62: 影响男士个人个人护理用品购买的因素 ( 按个人月收入区分 ),2013 年 8 月 数据 63: 爱茉莉太平洋的快速品牌扩张,2010 年 1 月 年 9 月兰芝男士抗衰老润肤露 梦妆男士保湿活肤乳 俪瑞思男士海洋祛皱修护乳液 雪花秀男士精养乳液 嫔婷男士有机乳液,2010 年 1 月 年 9 月 香气宜人, 感觉良好 数据 64: 男性和女性使用洗发水时的不同需求,2012 年 数据 65: 兰芝抗皱活肤乳液 (Laneige Homme Anti-Fatigue Lotion),2012 年第 4 季度 属于他的货架通道 数据 66: 购买者类型 ( 按个人月收入区分 ),2013 年 8 月 数据 67: 购买渠道 ( 按个人月收入区分 ),2013 年 8 月 数据 68: 屈臣氏自有品牌全身护理产品, 从左到右依次为 : 造型发泥 润体乳 醒肤滋润露身体乳 润唇膏, 年 高端化增值服务 数据 69: 对男士个人个人护理用品的态度 ( 按个人月收入区分 ),2013 年 8 月 属于他的产品主页 数据 70: 对男士个人个人护理用品的态度 ( 按个人月收入区分 ),2013 年 8 月 附录 消费者行为 : 普及率及使用频率 数据 71: 中国男士个人个人护理用品的普及率和使用频率,2013 年 8 月 数据 72: 中国男士个人个人护理用品的普及率和使用频率,2013 年 8 月 数据 73: 最普遍的中国男士面部个人个人护理用品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 74: 第二普遍的中国男士面部个人个人护理用品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 75: 最普遍的男士洁面产品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 76: 第二普遍的中国男士洁面产品普及率及使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 77: 最普遍的中国男士面部护肤产品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 78: 第二普遍的中国男士面部护肤产品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 79: 最普遍的中国男士剃须产品普及率及使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 80: 第二普遍的中国男士剃须产品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 81: 最普遍的中国男士头发个人个人护理用品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 82: 第二普遍的中国男士头发个人个人护理用品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 83: 最普遍的中国男士洗发水普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 84: 第二普遍的中国男士洗发水普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 85: 最普遍的中国男士护发素普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 86: 第二普遍的中国男士护发素普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 87: 最普遍的中国男士护发产品你普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 88: 第二普遍的中国男士护发产品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 89: 最普遍的中国男士头发造型产品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 90: 第二普遍的中国男士头发造型产品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 91: 最普遍的中国男士染发剂普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月

8 数据 92: 第二普遍的中国男士护发产品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月数据 93: 最普遍的中国男士身体护理产品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月数据 94: 第二普遍的中国男士身体护理产品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月数据 95: 最普遍的中国男士洗浴产品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月数据 96: 第二普遍的中国男士洗浴产品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月数据 97: 最普遍的中国男士止汗防汗产品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月数据 98: 第二普遍的中国男士止汗防汗产品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月数据 99: 最普遍的中国其他男士护理产品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月数据 100: 第二普遍的中国其他男士护理产品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ), 2013 年 8 月数据 101: 最普遍的中国男士香水 / 香体产品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月数据 102: 第二普遍的中国男士香水 / 香体产品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月数据 103: 最普遍的中国男士防晒产品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月数据 104: 第二普遍的中国男士防晒产品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月数据 105: 最普遍的中国男士唇部护理产品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月数据 106: 第二普遍的中国男士唇部护理产品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月数据 107: 最普遍的中国男士手部及指甲护理产品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月数据 108: 第二普遍的中国男士手部及指甲护理产品普及率和使用频率 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月频度分析数据 109: 中国男士个人个人护理用品普及率和使用频率的频度分析,2013 年 8 月数据 110: 中国男士个人个人护理用品普及率和使用频率的频度分析 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月数据 111: 中国男士个人个人护理用品的普及率和使用频率 ( 按中国男士个人个人护理用品普及率和使用频率的频度分析区分 ),2013 年 8 月数据 112: 购买过程 ( 按中国男士个人个人护理用品普及率和使用频率的频度分析区分 ),2013 年 8 月数据 113: 目标群体 ( 按中国男士个人个人护理用品普及率和使用频率的频度分析区分 ),2013 年 8 月 附录 消费者行为 : 购买过程 数据 114: 购买过程,2013 年 8 月 数据 115: 最普遍的购买过程 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 116: 第二普遍的购买过程 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 117: 中国男士个人个人护理用品的普及率和使用频率 ( 按购买过程区分 ),2013 年 8 月 附录 消费者行为 : 购买渠道 数据 118: 购买渠道,2013 年 8 月 数据 119: 最普遍的购买渠道 ( 按人口统计区分 ), 2013 年 8 月 数据 120: 第二普遍的购买渠道 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 121: 购买渠道 ( 按人口统计区分 ), 2013 年 8 月 数据 122: 购买渠道 ( 按购买过程区分 ),2013 年 8 月 附录 消费者态度 : 购买态度 数据 123: 对购买男士个人个人护理用品的态度,2013 年 8 月 数据 124: 最普遍的对购买男士个人个人护理用品的态度 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 125: 第二普遍的对购买男士个人个人护理用品的态度 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月

9 数据 126: 购买渠道 ( 按对购买男士个人个人护理用品的态度区分 ), 2013 年 8 月 附录 消费者态度 : 产品购买的驱动因素 数据 127: 产品购买的驱动因素,2013 年 8 月 数据 128: 产品购买的驱动因素 品牌 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 129: 产品购买的驱动因素 产品功能 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 130: 产品购买的驱动因素 价格 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 131: 产品购买的驱动因素 方便 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 132: 产品购买驱动因素 代言人 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 附录 对男士个人个人护理用品的态度 数据 133: 对男士个人个人护理用品的态度,2013 年 8 月 数据 134: 对是否同意 看上去干净整洁比追求时尚更加重要 的说法 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 135: 是否同意 男女通用的护理产品和专为男士设计的产品一样有效 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 136: 是否同意 我进行个人护理的目的只是为了让自己保持干净卫生 的说法 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 137: 是否同意 把外表打理得很好能给我带来很多自信 的说法对待男士美容态度 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 138: 是否同意 每天使用男士护理产品来打理自己是非常重要的 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 139: 是否同意 市面上可供我选择的男士护理产品太少了 的说法 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 140: 是否同意 我对于尝试新形象 ( 如剪个新发型 ) 会非常感兴趣 的说法 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 141: 对待男士美容态度 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 142: 是否同意 我总想率先尝试新上市的男士护理产品 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 143: 是否同意 比起其他方面, 我更愿意在男士护理产品上多花钱 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 144: 是否同意 高端品牌的男士护理产品比便宜的品牌效果要好 的说法 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 数据 145: 是否同意 使用高端男士护理产品是宠爱自己的表现 的说法 ( 按人口统计区分 ),2013 年 8 月 附录 进一步归类分析 数据 146: 目标群体,2013 年 8 月 数据 147: 目标群体 ( 按人口特征区分 ),2013 年 8 月 数据 148: 对男士个人个人护理用品的态度 ( 按目标群体区分 ),2013 年 8 月 数据 149: 目标群体 ( 按职业区分 ),2013 年 8 月 数据 150: 职业 ( 按目标群体区分 ),2013 年 8 月

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