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1 2016 First Quarter 化妆品行业研究报告

2 CONTENTS 行业概览品类分析男士化妆品检索用户

3 主要发现 自 2014 年起, 化妆品行业的检索量持续增长, 增速与 360 搜索基本持平 用户的检索内容集中在产品和品牌, 口碑评价的检索量占 比呈下降趋势 分品类看, 护肤和彩妆的关注度最高, 这两类有一定的季 节性消费特点 高端品牌和大众品牌的检索量差异在逐渐缩小

4 检索量持续增长, 增速与 360 搜索持平 自 2014 年 1 季度开始, 化妆品行业的检索量持续增长 剔除 360 搜索自然增长的影响, 过去两年内化妆品行业季均增长率为 3.0%, 增速与 360 搜索基本持平 化妆品行业检索趋势 360 搜索总体趋势化妆品行业检索趋势 季均增长率 :2.7% 季均增长率 :3.0% 2014 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q1 Source:360 大数据,2014 年 Q1~2016 年 Q1

5 检索内容以产品 品牌为主 化妆品行业, 产品 品牌是较受关注的内容, 总占比接近 60.0%, 并且基本稳定 除此, 口碑评价的检索占比在逐渐降低 化妆品行业检索内容及趋势 100% 80% 产品品牌使用方法口碑评价其他 21.8% 22.7% 24.1% 23.7% 26.2% 29.4% 31.9% 31.3% 28.6% 60% 40% 28.0% 26.0% 24.8% 17.9% 19.9% 19.3% 32.3% 28.0% 25.8% 25.1% 24.2% 26.7% 13.8% 15.6% 16.0% 15.3% 16.5% 17.2% 20% 0% 20.5% 20.3% 20.8% 18.3% 18.6% 18.3% 17.9% 17.1% 16.5% 2014 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q1 Source:360 大数据,2014 年 Q1~2016 年 Q1

6 护肤和彩妆的关注度最高 从品类看, 护肤和彩妆品是化妆品中关注度最高的两个品类, 两类检索量占比在 80.0% 上下 从趋势看, 每年 4 季度护肤品的关注度略高, 彩妆在每年 1 季度关注度略高 化妆品品类检索趋势 100% 80% 60% 40% 20% 0% 护肤 彩妆 身体护理 美发护发 香氛 工具 54.9% 57.8% 58.5% 59.5% 57.4% 59.1% 59.1% 63.9% 58.5% 24.7% 19.5% 19.5% 21.5% 23.2% 19.9% 22.0% 18.3% 21.4% 9.9% 13.8% 12.3% 8.6% 8.7% 10.8% 9.0% 10.2% 11.3% 2014 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q1 Source:360 大数据,2014 年 Q1~2016 年 Q1

7 不同人群关注品类存在差异 香氛 岁 高学历 ( 本科及以上 ) 的上班族更关注香氛 女 香氛 上班族研究生及以上本科 岁护肤彩妆 岁 男士化妆品 男 男士化妆品 岁男性对男士化妆品的关注度较高 护肤品 彩妆 关注用户多为 岁女性 -0.1 学生高中 / 中专 / 技校美发护发 -0.2 >34 岁 <19 岁初中及以下 美发护发品 高中生更 在乎 美发护发 Source:360 大数据,2016 年 Q1

8 大众和高端品牌检索差距逐步缩小 总体看来, 化妆品行业大众品牌和高端品牌的检索趋势基本一致 从 2015 年 2 季度开始, 两类品牌的检索量差异逐步缩小 大众及高端化妆品品牌检索趋势 大众品牌 高端品牌 2014 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q1 Source:360 大数据,2014 年 Q1~2016 年 Q1

9 高端品牌集中度较高 高端品牌, 品牌数量少集中度高,Top10 品牌检索量占比超 60.0%, 其中雅诗兰黛和兰蔻排名前两位, 检索量占比均在 10.0% 左右 大众品牌, 品牌众多关注度较分散, 巴黎欧莱雅以微弱优势排名第一 高端品牌关注度 大众品牌关注度 雅诗兰黛 11.1% 巴黎欧莱雅 5.2% 兰蔻 9.6% 兰芝 3.8% 迪奥 7.2% 悦诗风吟 3.7% 科颜氏 6.6% 美宝莲 3.0% 资生堂 5.9% 瓷肌 2.6% 倩碧 5.7% 雅漾 2.2% 魅可 5.2% 相宜本草 2.2% 雪花秀 4.7% 玉兰油 2.2% 娇韵诗 3.5% 蝶翠诗 2.1% 香奈儿 3.4% 佰草集 2.0% Source:360 大数据,2016 年 Q1

10 CONTENTS 行业概览品类分析男士化妆品检索用户

11 主要发现 过去两年内, 护肤品检索量增速较快, 超过化妆品行业总体 面部护理的面霜 面膜和眼部护理的眼霜关注度最高 祛斑 祛痘 美白和抗衰老四类功效的护肤品最热门 护肤 彩妆 面部彩妆的 BB 霜 妆前乳 / 霜 粉底液 / 霜, 和唇部彩妆的口红 / 唇膏关注度较高 香氛品牌集中度高, 迪奥 香奈儿两品牌检索量占比之和超 40.0% 香氛 美发护发 过去两年内, 美发护发产品检索量增长较慢, 不及化妆品行业总体增速 洗发和护发两类基础品类关注度最高

12 护肤品

13 护肤品关注度增速高于行业总体 2014 至 2016 年 1 季度, 护肤品类的检索量总体呈增长趋势, 波动情况与化妆品行业保持一致 护肤品检索量增速 (5.4%) 更快, 是总体 (3.0%) 的 1.8 倍 护肤品检索趋势 化妆品行业检索趋势 护肤品检索趋势 季均增长率 :3.0% 季均增长率 :5.4% 2014 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q1 Source:360 大数据,2014 年 Q1~2016 年 Q1

14 面霜 面膜和眼霜的关注度较高 护肤品品类中, 面部护理产品关注度最高, 检索量占比超 6 成 ; 其次是眼部护理产品 从细分品类看, 面部护理的面霜 面膜和眼部护理的眼霜关注度最高 护肤品类关注度 90.4% 5.3% 眼霜精华 唇部护理, 1.1% 精油, 3.6% 其他, 14.9% 面部护理, 65.2% 面霜面膜精华 13.7% 33.8% 33.6% 2.3% 睫毛养护产品 洁面, 4.4% 化妆水 8.3% 2.0% 眼膜 眼部护理, 10.9% 防晒用品乳液 5.7% 3.1% 0.1% 其他 其他 1.9% Source:360 大数据,2016 年 Q1

15 祛斑 祛痘 美白和抗衰老功效护肤品最热门 祛斑功效的护肤品关注度最高, 检索量占比为 40.4%, 排名第一 其次, 祛痘 美白和抗衰老功效的护肤品关注度处于第二阵营, 检索量在 10.0% 以上 40.4% 护肤品功效关注度 14.1% 10.6% 10.2% 5.4% 4.7% 2.3% 2.1% 2.0% 8.1% 祛斑祛痘美白抗衰老祛痘印保湿去黑头防晒去眼袋其他 Source:360 大数据,2016 年 Q1

16 护肤品牌关注度 面部护肤品的品牌较分散,Top10 品牌检索量占比为 38.0%, 兰蔻和九朵云以微弱优势排名前两位 眼部护肤品中雅诗兰黛眼霜优势突出 ; 唇部护肤品品牌集中度较高,Top10 品牌检索量占比接近 80.0% 面部护肤 眼部护肤 唇部护肤 兰蔻九朵云倩碧雅诗兰黛玉兰油科颜氏 6.5% 6.1% 4.2% 3.7% 3.5% 3.4% 雅诗兰黛 兰蔻 科颜氏 相宜本草 巴黎欧莱雅 丸美 5.5% 5.4% 5.4% 4.8% 3.9% 15.6% 曼秀雷敦迪奥美宝莲资生堂蝶翠诗科颜氏 16.1% 14.9% 11.7% 10.1% 8.7% 6.2% 巴黎欧莱雅 3.0% 雅芳 3.3% 小蜜蜂 4.1% 相宜本草兰芝伊思 2.7% 2.5% 2.5% 伊思 A.H.C 倩碧 2.9% 2.7% 2.0% 小蜜缇妮维雅伊丽莎白雅顿 2.3% 2.0% 1.8% Source:360 大数据,2016 年 Q1

17 护肤品牌关注度 高端护肤品牌, 品牌集中度较高,Top10 品牌检索量接近 90.0%, 雅诗兰黛优势突出 大众护肤品牌竞争激烈, 巴黎欧莱雅 相宜本草和九朵云以微弱优势排名前三 高端护肤品牌关注度 大众护肤品牌关注度 雅诗兰黛兰蔻倩碧科颜氏 22.5% 17.6% 12.0% 11.4% 巴黎欧莱雅相宜本草九朵云玉兰油 5.2% 5.0% 4.7% 4.2% 资生堂 8.9% 御泥坊 3.1% 迪奥 5.1% 皇后 ( 片仔癀 ) 3.0% 雪花秀 3.7% 欧瑞莲 2.8% 娇韵诗 2.5% 伊思 2.7% SK-II 2.1% 兰芝 2.6% 伊丽莎白雅顿 1.6% 佰草集 1.9% Source:360 大数据,2016 年 Q1

18 彩妆

19 彩妆检索趋势与总体基本一致 2014 至 2016 年 1 季度, 彩妆品类的检索量总体呈增长趋势, 增速 (2.7%) 与化妆品行业总体 (3.0%) 基本 一致 彩妆检索趋势 化妆品行业检索趋势 彩妆检索趋势 季均增长率 :3.0% 季均增长率 :2.7% 2014 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q1 Source:360 大数据,2014 年 Q1~2016 年 Q1

20 面部彩妆关注度最高 面部 唇部和眼部彩妆是关注度排名前三的彩妆品类, 检索量占比之和达 94.2%, 其中面部彩妆关注度最高, 检索量占比超 50.0% 面部彩妆细分品类多, 关注度较分散 ; 唇部彩妆的口红 / 唇膏 眼部彩妆的眼线 睫毛膏关注度较高 面部彩妆 :53.7% BB 霜妆前乳 / 霜粉底液 / 霜粉饼卸妆品遮瑕膏 / 霜 / 液 / 笔蜜粉 / 散粉 CC 霜腮红其他 27.7% 17.6% 16.7% 8.5% 7.5% 5.8% 5.5% 5.3% 4.4% 0.9% 唇部彩妆 :25.5% 口红 / 唇膏 86.1% 唇彩 / 唇蜜 / 唇釉 12.5% 唇线 1.4% 眼部彩妆 :15.1% 眼线笔 / 液 / 膏 睫毛膏 眼影 假睫毛 2.7% 42.1% 37.9% 17.2% 眉部彩妆指甲彩妆彩妆工具等 5.8% Source:360 大数据,2016 年 Q1

21 彩妆品牌关注度 面部彩妆品类多, 品牌较分散,Top10 品牌检索量占比为 40.4%, 美宝莲以微弱优势排名首位 唇部彩妆香奈儿 迪奥和伊夫圣罗兰排名前三关注度势均力敌 ; 眼部彩妆中美宝莲优势明显 面部彩妆 唇部彩妆 眼部彩妆 美宝莲赫拉兰芝迪奥乔治阿玛尼资生堂姬芮 5.7% 5.4% 3.6% 3.6% 3.0% 8.6% 香奈儿 迪奥 伊夫圣罗兰 美宝莲 魅可 雅诗兰黛 11.6% 11.4% 11.1% 7.0% 4.0% 3.5% 美宝莲兰蔻奇士美雅诗兰黛迪奥卡姿兰 9.6% 7.2% 6.7% 5.7% 5.4% 22.6% 兰蔻 2.9% 乔治阿玛尼 3.5% 巴黎欧莱雅 4.8% 谜尚贝玲妃巴黎欧莱雅 2.9% 2.4% 2.3% 曼秀雷敦 3CE 纪梵希 3.1% 2.8% 2.6% 火烈鸟爱丽小屋赫莲娜 4.5% 3.0% 2.8% Source:360 大数据,2016 年 Q1

22 彩妆品牌关注度 高端彩妆品牌, 品牌集中度较高,Top10 品牌检索量接近 80.0%, 迪奥和香奈儿排名前两位 大众彩妆品牌, 美宝莲优势突出, 检索量占比为 15.8%, 其他品牌均不足 7.0% 高端彩妆品牌关注度 大众彩妆品牌关注度 迪奥 15.0% 美宝莲 15.8% 香奈儿 11.0% 兰芝 6.1% 伊夫圣罗兰 9.0% 巴黎欧莱雅 3.6% 赫拉 8.5% 卡姿兰 3.6% 乔治阿玛尼 7.9% 资生堂姬芮 3.2% 兰蔻 7.3% 谜尚 3.1% 雅诗兰黛 6.4% 爱丽小屋 2.6% 魅可 4.7% 蜜丝佛陀 2.5% 纪梵希 4.1% 亦博 2.3% 贝玲妃 3.7% 3CE 2.2% Source:360 大数据,2016 年 Q1

23 香氛

24 2015 年 3 季度是香氛检索的高峰期 2014 至 2016 年 1 季度, 香氛检索量总体呈增长趋势, 高峰期在 2015 年 3 季度 香氛检索趋势 化妆品行业检索趋势 香氛检索趋势 季均增长率 :3.0% 季均增长率 :3.7% 2014 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q1 Source:360 大数据,2014 年 Q1~2016 年 Q1

25 迪奥 香奈儿的香氛关注度较高 用户最为关注的香氛品牌是迪奥和香奈儿, 两品牌合计关注度超过 40.0% 香氛品牌关注度 25.5% 15.5% 10.0% 6.6% 5.6% 4.7% 4.1% 3.1% 3.0% 3.0% 迪奥香奈儿费洛蒙祖马龙兰蔻范思哲卡尔文克莱恩宝格丽安娜苏法国娇兰 Source:360 大数据,2016 年 Q1

26 美发护发

27 美发护发品关注度增长缓慢 2014 至 2016 年 1 季度, 美发护发品检索量季均增长率为 1.6%, 低于化妆品行业总体增速 美发护发品检索趋势 化妆品行业检索趋势 美发护发品检索趋势 季均增长率 :3.0% 季均增长率 :1.6% 2014 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q1 Source:360 大数据,2014 年 Q1~2016 年 Q1

28 美发护发品牌中, 巴黎欧莱雅优势突出 美发护发品牌, 品牌集中度较高, 巴黎欧莱雅检索量占比为 31.2%, 远超其他品牌 从品类看, 用户关注度最高的仍是洗护类基础产品, 两者检索量占比之和达 75.1% 美发护发品牌关注度 美发护发品类关注度 巴黎欧莱雅施华蔻 12.2% 31.2% 造型 6.9% 资生堂威娜潘婷 8.9% 6.5% 4.1% 染发 18.0% 洗发 力士 3.5% 43.8% 卡诗 3.0% 沙宣海飞丝迪彩 2.0% 1.5% 1.3% 护发 31.3% Source:360 大数据,2016 年 Q1

29 CONTENTS 行业概览品类分析男士化妆品检索用户

30 主要发现 过去两年内, 男士化妆品越来越受到关注, 检索量增速是化妆品行业总体增速的 2 倍以上 检索内容方面, 产品是关注焦点, 选择时对口碑评价的依赖度更高 保持清洁和提升个人魅力是男士化妆品的重要卖点 : 洁面乳和香水是男士化妆品关注度最高的两大品类 男士彩妆中,BB 霜关注度最高, 检索量占比为 3.1%, 在所有产品中排名第 9 祛痘和控油功效的男士护肤品关注度最高

31 男士化妆品越来越受到关注 过去两年内, 男士化妆品行业的检索量持续增长, 增速 (7.7%) 超过化妆品行业总体增速 (3.0%) 2015 年 2 季度开始, 男士化妆品关注度出现高速增长, 仅 2016 年 1 季度受春节影响出现下滑 男士化妆品检索趋势 化妆品行业检索趋势 男士化妆品检索趋势 季均增长率 :3.0% 季均增长率 :7.7% 2014 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q1 Source:360 大数据,2014 年 Q1~2016 年 Q1

32 检索内容以产品 口碑评价为主 男士化妆品, 产品是关注焦点, 检索量占比在 50.0% 左右 相对而言, 选择男士化妆品时对口碑评价的依赖度更高 ( 口碑评价的检索量占比, 在男士化妆品中排名第 2, 在化妆品中排名第 4) 男士化妆品检索内容及趋势 产品口碑评价品牌使用方法其他 100% 80% 60% 46.2% 42.7% 44.7% 42.9% 45.1% 50.3% 52.1% 62.4% 52.6% 40% 20% 0% 29.2% 32.2% 29.6% 31.1% 27.4% 23.6% 20.5% 20.8% 14.6% 17.2% 16.5% 16.2% 18.7% 16.9% 17.1% 16.9% 13.4% 16.6% 2014 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q1 Source:360 大数据,2014 年 Q1~2016 年 Q1

33 男士化妆品产品 / 品牌关注度 Top10 产品中, 护肤品关注度较高 ; 排名前两位的是洁面乳和香水, 检索量占比之和超 50.0% 巴黎欧莱雅和妮维雅关注度最高, 检索量占比均接近 20.0%, 其他品牌不足 9.0% 产品关注度 品牌关注度 洁面乳香水面膜面霜沐浴露润唇膏剃须产品眼霜 BB 霜脱毛用品 7.3% 6.6% 4.1% 4.0% 3.8% 3.1% 3.1% 2.8% 26.2% 25.0% 巴黎欧莱雅妮维雅曼秀雷敦高夫碧欧泉香奈儿范思哲宝格丽倩碧迪奥 8.9% 6.8% 4.4% 3.4% 3.3% 3.0% 2.5% 2.5% 19.3% 17.5% Source:360 大数据,2016 年 Q1

34 男士护肤品产品 / 功效 / 品牌关注度 男士护肤品中, 洁面乳的关注度最高, 检索量占比接近五成 ; 功效方面倾向于祛痘 和控油 品牌集中度较高, 排名前两位的妮维雅和巴黎欧莱雅检索量占比之和超过 40.0% 产品关注度 功效关注度 品牌关注度 洁面乳面膜面霜润唇膏剃须产品眼霜防晒用品爽肤水乳液精油 12.4% 11.2% 6.7% 6.4% 5.3% 4.3% 4.0% 2.9% 1.0% 44.4% 祛痘控油保湿美白防晒祛痘印去黑头祛斑缩毛孔去角质 8.7% 3.6% 2.2% 2.2% 1.7% 1.3% 1.0% 0.8% 33.5% 44.1% 妮维雅巴黎欧莱雅高夫曼秀雷敦碧欧泉倩碧兰芝相宜本草百雀羚卡尼尔 27.5% 19.4% 9.8% 7.1% 6.9% 3.7% 2.8% 2.5% 2.2% 2.1% Source:360 大数据,2016 年 Q1

35 CONTENTS 行业概览品类分析男士化妆品检索用户

36 主要发现 化妆品关注用户多为女性上班族, 集中在广东 北京 上海 等经济发达地区 兴趣爱好倾向于 : 影视娱乐 时尚美妆和 3C 电子 工作日的上班时间和周末晚间是化妆品检索的高峰期 北京 江浙等地 19~24 岁的年轻男性更 爱美, 更关注 男士化妆品

37 化妆品关注用户以女性上班族为主 对比 360 搜索总体用户, 化妆品检索用户中, 女性 (76.2%) 25 岁及以上 (42.8%) 上班族 (57.5%) 的用户占比明显偏高 化妆品检索用户属性 360 搜索化妆品检索用户 360 搜索总体用户 23.8% 76.2% 13.3% 44.0% 39.7% 3.1% 7.3% 男女 <19 岁 19~24 岁 25~34 岁 >34 岁 50.1% 49.9% 7.3% 59.5% 30.8% 初中及以下 2.4% 3.0% 26.9% 高中 32.7% 58.7% 本科 58.3% 7.1% 研究生及以上 6.1% 28.4% 29.4% 57.5% 49.7% 14.2% 学生上班族其他 20.9% Source: 商易,2016 年 Q1

38 集中在广东 北京 上海等经济发达地区 对比 360 搜索总体用户, 经济较发达的广东 北京 上海等地区, 对化妆品的关注度较高 化妆品检索用户地域分布 广东 检索量占比排名第一 :13.8%;TGI:115.7 对化妆品的关注度最高 北京 / 上海 / 江苏 / 浙江 / 安徽 / 湖北 / 四川 检索量占比 :>3.0%;TGI>100 对化妆品的关注度较高 山东 检索量占比 :7.7%;TGI<100 对化妆品的检索量贡献较高, 但关注度偏低 其他地区 检索量占比及 TGI 均较低 对化妆品的检索量贡献较低, 且关注度较低 Source:360 大数据,2016 年 Q1

39 工作时间及周末晚间是检索高峰期 从时间点看, 用户检索化妆品与使用 360 搜索的时间趋势基本一致 工作日的 9~11 时 14~16 时, 以及周末的 19~23 时是化妆品检索的三次小高峰 化妆品检索用户 360 搜索总体用户 化妆品检索用户检索习惯 0 点 1 点 2 点 3 点 4 点 5 点 6 点 7 点 8 点 9 点 10 点 11 点 12 点 13 点 14 点 15 点 16 点 17 点 18 点 19 点 20 点 21 点 22 点 23 点化妆品检索用户 - 工作日化妆品检索用户 - 周末 0 点 1 点 2 点 3 点 4 点 5 点 6 点 7 点 8 点 9 点 10 点 11 点 12 点 13 点 14 点 15 点 16 点 17 点 18 点 19 点 20 点 21 点 22 点 23 点 Source:360 大数据,2016 年 Q1

40 兴趣爱好集中于影视娱乐 时尚美妆 3C 电子 对比 360 搜索总体用户, 化妆品检索用户的兴趣爱好倾向于 : 影视娱乐 时尚美妆和 3C 电子 化妆品检索用户兴趣爱好 影视娱乐游戏时尚美妆 3C 电子投资金融旅游休闲爱好求职 / 教育房产家居风水运势汽车健康养生母婴育儿体育赛事 Source:360 大数据,2016 年 Q1 360 搜索总体用户化妆品检索用户 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

41 影视娱乐类, 对电影 / 明星 / 电视剧的关注度更高 化妆品检索用户兴趣最高的影视娱乐中, 电影的关注度最高, 其次是明星和电视剧 0% 10% 20% 30% 40% 50% 2016 年一季度化妆品检索用户关注度最高的 : 化妆品检索用户兴趣爱好 电影明星电视剧动漫综艺 化妆品检索用户 Source:360 大数据,2016 年 Q1 360 搜索总体用户 电影 美人鱼 熊出没之熊心归来 澳门风云 3 疯狂动物城 功夫熊猫 3 电视剧 芈月传 太阳的后裔 寂寞空庭春欲晚 女医明妃传 青丘狐传说 综艺节目 快乐大本营 奔跑吧兄弟第三季 天天向上 王牌对王牌 欢乐喜剧人

42 男士化妆品关注用户以 19~24 岁男性为主 对比化妆品检索用户, 男士化妆品检索用户中, 男性 (63.9%) 19~24 岁 (54.0%) 占比较高 ; 其 次, 高中学历 学生的比例也偏高 男士化妆品检索用户属性 男士化妆品检索用户 化妆品检索用户 63.9% 36.1% 13.3% 54.0% 30.5% 2.3% 6.9% 男女 <19 岁 19~24 岁 25~34 岁 >34 岁 23.8% 76.2% 13.3% 44.0% 39.7% 初中及以下 3.1% 7.3% 31.7% 高中 26.9% 54.8% 本科 58.7% 6.7% 研究生及以上 7.1% 33.2% 28.4% 52.3% 57.5% 14.5% 学生上班族其他 14.2% Source: 商易,2016 年 Q1

43 北京 江浙等地区男士最 爱美 对比化妆品检索用户, 北京 江浙 山东 安徽等地对男士化妆品关注度较高 广东地区, 男士化妆品的检索量占比最高, 但关注度 (TGI) 相对较低 男士化妆品检索用户地域分布 广东 检索量占比排名第一 :11.9%;TGI:86.5 对男士化妆品的检索量贡献最高, 但关注度偏低 北京 / 江苏 / 浙江 / 山东 / 安徽 检索量占比 :5.0%~10.0%;TGI>100 对男士化妆品的关注度较高 湖南 / 江西 检索量占比 :3.0%~6.0%;TGI>130 对男士化妆品的检索量贡献居中, 但关注度较高 其他地区 检索量占比及 TGI 均较低 对男士化妆品的关注度较低 Source:360 大数据,2016 年 Q1

44 男士化妆品关注用户偏好时尚美妆 游戏和 3C 对比化妆品检索用户, 男士化妆品检索用户的兴趣爱好倾向于 : 时尚美妆 游戏和 3C 电子 男士化妆品检索用户兴趣爱好 影视娱乐时尚美妆游戏 3C 电子投资金融休闲爱好旅游求职 / 教育汽车房产家居风水运势健康养生体育赛事母婴育儿 Source:360 大数据,2016 年 Q1 化妆品检索用户 男士化妆品检索用户 0% 20% 40% 60% 80%

45 附录

46 附录 : 化妆品主要品类划分 护肤 面部护理 : 面霜 乳液 精华 化妆水 防晒霜 剃须产品等 眼部护理 : 眼霜 精华 睫毛护理 唇部护理 : 润唇膏 洁面 : 洁面乳 / 皂 去角质产品 精油 香水 香精 香薰 香氛 身体护理 身体清洁 : 沐浴露 / 皂 基础护理 : 身体乳 体膜 爽身粉 手足护理 : 手足霜 手足膜 颈部护理 : 颈霜 颈膜 特殊护理 : 除臭 止汗 防蚊等 彩妆 面部彩妆 :BB 霜 粉底 妆前乳 散粉 眼部彩妆 : 睫毛膏 眼线 眼影 眉部彩妆 : 眉笔 眉粉 眉膏 唇部彩妆 : 口红 唇彩 唇线 指甲彩妆 : 甲油 洗甲水 甲粉 卸妆产品 彩妆工具等 美发护发 洗发 : 洗发水 洗发皂 护发 : 护发素 焗油膏 发膜 生发液 染发 : 造型 : 弹力素 摩丝 啫喱 发胶等

47 附录 : 化妆品品牌等级划分 根据化妆品行业品牌等级, 对主要品牌做如下分类, 排名不分先后 : 高端品牌 雅诗兰黛 兰蔻 迪奥 科颜氏 倩碧 资生堂 丝芙兰 魅可 香奈儿 雪花秀 娇韵诗 赫拉 伊丽莎白雅顿 碧欧泉 欧舒丹 法国娇兰 贝玲妃 悦木之源 海蓝之谜 后 WHOO SK-II 芭比布朗 植村秀 乔治阿玛尼 希思黎 伊夫圣罗兰 纪梵希 安娜苏 祖马龙 范思哲 羽西 马克 雅可布 赫莲娜 馥蕾诗 宝格丽 科莱丽 雅姿 三宅一生 卡诗 艾莉萨博 古驰 玫珂菲 肌肤之钥 菲拉格慕 大卫杜夫 博柏利 浪凡 BOSS NARS 蔻依 杜嘉班纳 宝丽 香缇卡 芬迪 印象之美 万宝龙等 大众品牌 兰芝 悦诗风吟 瓷肌 美宝莲 雅漾 九朵云 费洛蒙 蝶翠诗 佰草集 玫琳凯 相宜本草 韩束 玉兰油 伊思 理肤泉 菲诗小铺 薇姿 资生堂姬芮 爱丽小屋 自然堂 梦妆 曼秀雷敦 黛莱美 韩后 高丝雪肌精 谜尚 芳珂 妮维雅 美体小铺 卡姿兰 南娜 自然乐园 皇后 ( 片仔癀 ) 亦博 御泥坊 雅芳 蜜丝佛陀 思亲肤 温碧泉 完美 水密码 欧瑞莲 高丝 丝塔芙 3CE 澳尔滨 阿芙 白芙泥 如新 水宝宝 可莱丝 露华浓 资生堂欧珀莱等

48 附录 : 指标定义 季均增长率 = ( n 1 检索量 2016Q1 检索量 2014 Q1 1) 100.0% (n: 季度数 ) 化妆品行业检索量的地域占比 TGI 指数 = 搜索总体检索量的地域占比 Target Group Index( 目标群体指数 ), 本处用于反映化妆品行业检索量的地域分布相比 360 搜索总体情况的差异,TGI 指数等于 100 表示平均水平, 高于 100, 代表该省份对化妆品的关注程度高于总体水平

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