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1 尚道女性消费研究 : 2011 年 Q2 彩妆女性网络消费行为洞察报告

2 目录 2 主要研究发现彩妆消费者特征女性消费规律洞察市场份额分析尚道女性消费研究院观点关于尚道女性消费研究院

3 主要研究发现 3 女性消费者在彩妆网购市场中,80 后女性为主力消费军 ; 从区域上看, 主要消费群体为长三角城市群的女性 ; 从信用等级上看, 彩妆市场的女性消费者多为有一定网购经验的买家 ; 女性消费者普遍喜欢在下午上班晚上在家休闲上网的两个时段下单, 且相对集中在周三 ; 80 后女性的总购买量最大, 但所购买的每件商品价格不高, 且每笔订单购买的商品数量较少 ;50 后女性是值得关注的一个群体, 这个年龄层的女性正处于空巢期, 且对网购具有较大的新鲜感, 因此购买欲望较强 ; 长三角的女性总成交金额最高, 她们每笔订单购买的商品数量较高, 但所购买的每件商品的价格不高 ; 京津冀珠三角的女性购买的每件商品价格高, 但总购买数量有限 ; 市场份额在女性消费市场中, 第二季度市场份额最高的品类是香水, 其次是 BB 霜隔离 / 妆前 / 打底等裸妆化妆品, 此外, 化妆 / 美容工具和美甲类产品的市场表现也较为理想 ; 在网购中, 品牌并非女性消费者考虑的首要因素, 销量最大的为杂乱的小品牌, 而非国际或国内知名品牌

4 目录 4 主要研究发现彩妆消费者特征女性消费规律洞察市场份额分析尚道女性消费研究院观点关于尚道女性消费研究院

5 消费彩妆的女性年龄特点 5 第二季度整体数据显示, 消费彩妆的女性年龄集中在岁的 80 后女性各年龄层女性消费者的比例

6 消费彩妆的女性区域分布 6 长三角的女性消费者较多, 占总体的 38.0%, 其次是珠三角的女性, 占 17.4% 各城市女性消费者的比例城市群划分标准 : 京津冀城市群 ( 北京河北河南天津 ); 长三角城市群 ( 安徽江苏上海浙江 ); 珠三角城市群 ( 福建广东海南四川重庆 ); 长江中下游城市群 ( 湖北湖南江西 ); 山东半岛 ( 山东 ); 辽中南 ( 辽宁 ); 其他城市 ( 除上述城市外全部纳入其他城市 )

7 消费彩妆的女性消费程度 ( 信用等级 ) 7 女性彩妆消费者的信用等级集中在 1 钻 2 钻 5 星级 ; 由此可见, 在网上购买彩妆的女性消费者都是有相当网购经验, 刚刚进入淘宝的新手买家很少购买彩妆, 信用得分 <=3 及以下等级的买家购买的人数只占 0.2%

8 目录 8 主要研究发现彩妆消费者特征女性消费规律洞察市场份额分析尚道女性消费研究院观点关于尚道女性消费研究院

9 女性消费的下单时间规律

10 彩妆消费的下单星期规律 10 一周内女性下单并无显著的高峰期或低潮期, 但相对集中在周三, 而周日产生的订单较少 ; 可见, 女性网购主要看中其便利性, 而周日逛街时间相对多的日子里, 网购随之减少女性彩妆消费的星期下单规律

11 彩妆消费的下单时段规律 11 女性下单的高峰期为 14:00-17:59 及 22:00-0:59, 这两段时间分别为上班时间在家休闲上网时间 ; 可见, 女性网购主要还是依赖传统网络, 使用移动网络下单的女性消费者不多女性下单时段 2011 年尚道女性消费研究院

12 各年龄层女性的下单时段规律 12 各年龄层女性消费者下单集中时间集中在 14:00-17:59; 相比于其它年龄层的女性,90 后及 80 后的女性更喜欢在 22:00 之后下单, 而 70 后的女性更喜欢在早上上班时间下单各年龄层女性下单时段

13 各区域女性的下单时段规律 13 各区域女性消费者下单集中时间集中在 14:00-17:59 各年区域女性下单时段

14 女性消费的购买金额规律

15 第二季度女性消费的金额概况 15 第二季度 98% 的交易额来源于 4 5 月份,6 月份的交易额显著缩小彩妆总成交金额 2011 年尚道女性消费研究院备注 :6 月份数据截止至 2011 年 6 月 25 日

16 女性消费的平均金额规律 16 第二季度女性平均每笔订单购买金额为 97.1 元,6 月份每笔订单的购买金额明显低于第二季度平均水平彩妆平均成交金额单位 : 元 2011 年尚道女性消费研究院

17 各年龄层女性的购买金额规律 17 第二季度交易额主要来源于 80 后, 其次为 70 后, 相对而言,90 后的购买力不强各年龄层女性的成交金额

18 各年龄层女性的平均购买金额规律后女性平均每笔订单的花费最高, 为元, 其次为 70 后女性, 平均每笔订单花费元 ; 50 后女性刚好处于空巢期, 其个人可支配收入较高, 网购的新鲜感促使她们有购买更多东西的欲望各年龄层女性的平均成交金额单位 : 元

19 各区域女性的购买金额规律 19 第二季度彩妆消费的主力军来自于长三角城市群 ; 长三角珠三角和京津冀三大城市群占据了淘宝 71.2% 的彩妆市场各年龄层女性的成交金额 2011 年尚道女性消费研究院

20 各区域女性的平均购买金额规律 20 山东半岛的女性平均每笔订单的花费最高, 为元, 其次为辽中南城市群的女性, 平均每笔订单花费元各年龄层女性的平均成交金额单位 : 元

21 各信用等级女性的购买金额规律 21 第二季度交易额主要来源于 1 钻级别的用户, 其次为 2 钻级别的用户各信用等级女性的成交金额

22 各信用等级女性的平均购买金额规律 22 4 钻的女性消费者平均每笔订单的花费最高, 为元, 其次为 3 钻和 5 钻用户, 平均订单花费分别为元元 ; 相对而言, 新手女性买家平均每笔订单花费较高各信用等级女性的平均成交金额单位 : 元

23 各细分品类的购买金额规律 23 第二季度彩妆成交金额最高的为 BB 霜, 总购买金额为 50,174,739.2 元, 其次为香水隔离 / 妆前 / 打底细分品类总成交金额 top10 单位 : 元 2011 年尚道女性消费研究院

24 各品牌的购买金额规律 24 其它化妆品品牌的总成交金额最高, 说明大部分消费者在网购中对产品品牌的关注度并不高品牌总成交金额 top10 单位 : 元

25 女性消费的购买数量规律

26 女性消费的购买数量规律 26 第二季度共交易 530 多万件彩妆产品, 其中 6 月份成交量明显低于 4 5 月彩妆买家总成交数量单位 : 件 2011 年尚道女性消费研究院

27 女性消费的平均购买数量规律 27 买家每次平均购买 2 件以上的彩妆产品, 其中 5 月接近 3 件彩妆每笔平均成交数量单位 : 件 2011 年尚道女性消费研究院

28 各年龄层女性的购买数量规律后女性是彩妆网购的主要消费群体, 她们产生了 64% 的销量各年龄层女性的成交数量单位 : 件

29 各年龄层女性的平均购买数量规律 29 单笔购买量对比中,50 后女性购买量最多, 达到 11 件 ; 其次是 70 后 80 后, 分别为 5 件 4 件各年龄层女性的平均成交数量单位 : 件

30 各区域女性的购买数量规律 30 长三角城市群女性是彩妆网购的主要消费群体, 她们产生了一半以上的销量各区域女性的成交数量单位 : 件年尚道女性消费研究院

31 各区域女性的平均购买数量规律 31 长三角城市群女性单笔购买量最多, 平均每人购买 5 件 ; 其次是山东半岛其他地区相对接近, 约为 2 件各区域女性的平均成交数量单位 : 件

32 各信用等级女性的购买数量规律 32 从第二季度整体购买量可以看出,2 星级的买家购买数量最多, 其次是 1 钻和 2 钻女性买家 ; 从单月购买量可以看出,2 钻女性买家稳居 5 6 月的榜首 ;2 星级女性买家在 4 月的购买量远多于其它级别女性买家

33 各信用等级女性的平均购买数量规律 33 4 钻的女性消费者平均每笔订单单的购买数量最高, 为 10 件 ; 其次为 3 钻和 2 星级的女性消费者, 平均每笔订单的购买数量分别为 5 件各信用等级女性的平均成交数量单位 : 件

34 各细分品类的购买数量规律 34 化妆 / 美容工具 BB 霜指甲油 / 美甲产品是第二季度最畅销的产品细分品类总成交数量 top 年尚道女性消费研究院

35 各品牌的购买数量规律 35 品牌总成交数量 top10 第二季度交易的彩妆品牌超过 4 千个, 品牌繁多 ; 在知名品牌中,Missha 是第二季度销量最好的品牌, 但也仅占 4.7%, 其次是卡姿兰和 The Face Shop, 分别为 2.7% 2.3%, 知名品牌并不突出 ; 值得注意的是其他化妆品品牌销量占了 4 成以上, 说明品牌不是网购最重要的考虑因素 2011 年尚道女性消费研究院

36 女性消费的购买价格规律

37 女性消费的购买价格规律 37 在第二季度中, 女性购买每件商品的平均价格每月递减单件商品的购买价格 2011 年尚道女性消费研究院

38 各年龄层女性的购买价格规律后女性每件商品花费的金额最多, 约为 26.9 元, 明显高于其他年龄层女性 ; 70 后女性在每件商品上的花费最低, 平均只有 13 元各年龄层女性的平均成交价格单位 : 元

39 各区域女性的购买价格规律珠三角城市群的女性在每件商品花费的金额最多, 约为 55.1 元, 其次是辽中南和京津冀城市群, 分别是元 ; 长三角城市群的女性在每件商品上的花费最低, 平均只有 21.6 元, 明显低于其他城市 39 各区域女性的平均成交价格单位 : 元

40 各信用等级女性的购买价格规律 40 1 星级以下女性用户愿意在每件商品上花费 50 元以上, 她们喜欢尝新, 有强烈的购物冲动 ; 5 钻女性用户在每件商品上的花费也接近 50 元, 可见丰富的网购经验让她们对产品品质和品牌有了一定追求各信用等级女性的平均成交价格单位 : 元年尚道女性消费研究院

41 各细分品类的购买价格规律 41 唇笔 / 唇线笔是第二季度单件购买价最高的彩妆产品而前面提及的销量较高的化妆 / 美容工具和 BB 霜, 单价分别为 17 元 64.3 元

42 各品牌的购买价格规律 42 在畅销的低知名度品牌中, 每件产品购买均价约为 21 元畅销的知名品牌中, 迪奥每件产品购买价最高, 约为 112 元, 其次是玫琳凯,81 元品牌平均购买价格单位 : 元 2011 年尚道女性消费研究院

43 目录 43 主要研究发现彩妆消费者特征女性消费规律洞察市场份额分析尚道女性消费研究院观点尚道女性消费研究院简介

44 彩妆市场状况综述 44 细分类目市场份额分析岁的 80 后女性是彩妆市场的核心购买人群, 市场份额最高的前 10 个二级类目商品, 占 60% 以上的是 80 后女性 ; 各区域女性市场的份额占比最高的是长三角城市群 ( 安徽江苏上海浙江 ), 销售额远大于排名 2 3 的珠三角城市群 ( 福建广东海南四川重庆 ) 京津冀城市群 ( 北京河北河南天津 ); 品牌市场份额分析淘宝一共有 1448 个彩妆品牌, 第二季度淘宝彩妆女性整体成交金额为 269,348,13.35 元, 其中其它化妆品品牌占整体市场份额的 23.6%; 市场份额最高的 10 个品牌依次是 : 其它化妆品品牌 Missha Dior/ 迪奥 Chanel/ 香奈儿 SKIN79 O.P.I 卡姿兰 Benefit Anna sui/ 安娜苏 Marykay/ 玫琳凯 ; 其它化妆品品牌的市场份额销售量最高, 销售量是第 2 名 Missha 的 9.2 倍第 3 名 Dior/ 迪奥的 25.5 倍, 由此可见女性在淘宝购物更喜欢够买的是杂乱的小品牌而不是知名的大品牌 ;

45 细分类目市场份额分析 ( 女性 )

46 细分类目市场份额分析 ( 女性 ): 分布状况 46 彩妆现有 30 个二级类目, 其中香水占的市场份额最大, 总成交金额高达 4.7 千万, 其次是 BB 霜隔离 / 妆前 / 打底等 ;

47 各年龄层女性市场份额分析 ( 一 ) 47 TOP1: 80 后女性群体, 销售金额 316 万, 成交量 1.7 万件, 平均单件产品的价格为 185 元 ; 香水 TOP2: 80 后女性群体, 销售金额 295 万, 成交量 2.2 万件, 平均单件产品的价格为 134 元 ; BB 霜

48 各年龄层女性市场份额分析 ( 二 ) 48 TOP3: 80 后女性群体, 销售金额 183 万, 成交量 1.3 万件, 平均单件产品的价格为 140 元 ; 隔离 / 妆前 / 打底 TOP4: 80 后女性群体, 销售金额 144 万, 成交量 1.8 万件, 平均单件产品的价格为 80 元 ; 化妆 / 美容工具

49 各年龄层女性市场份额分析 ( 三 ) 49 TOP5: 80 后女性群体, 销售金额 101 万, 成交量 0.6 万件, 平均单件产品的价格为 168 元 ; 粉底液 / 膏 TOP6: 80 后女性群体, 销售金额 108 万, 成交量 3.1 万件, 平均单件产品的价格为 58 元 ; 指甲油 / 美甲产品

50 各年龄层女性市场份额分析 ( 四 ) 50 TOP7: 80 后女性群体, 销售金额 99 万, 成交量 1.2 万件, 平均单件产品的价格为 83 元 ; 睫毛膏 / 睫毛增长液 TOP8: 80 后女性群体, 销售金额 73 万, 成交量 1.1 万件, 平均单件产品的价格为 66 元 ; 眼线

51 各年龄层女性市场份额分析 ( 五 ) 51 TOP9: 80 后女性群体, 销售金额 80 万, 成交量 0.7 万件, 平均单件产品的价格为 114 元 ; 粉饼 TOP10: 80 后女性群体, 销售金额 52 万, 成交量 0.6 万件, 平均单件产品的价格为 87 元 ; 眼影

52 香水各区域女性市场的份额分析 52 TOP1: 香水市场销量最高的是长三角城市群, 销售额 170 万, 成交量 0.9 万件, 平均单件产品的价格为 188 元 ; 香水 - 各区域女性市场的份额

53 BB 霜各区域女性市场的份额分析 53 TOP2:BB 霜市场销量最高的是长三角城市群, 销售额 150 万, 成交量 1.1 万件, 平均单件产品的价格为 164 元 ; BB 霜 - 各区域女性市场的份额

54 隔离 / 妆前 / 打底各区域女性市场的份额分析 54 TOP3: 隔离 / 妆前 / 打底市场销量最高的是长三角城市群, 销售额 93 万, 成交量 0.6 万件, 平均单件产品的价格为 155 元 ; 隔离 / 妆前 / 打底 - 各区域女性市场的份额

55 化妆 / 美容工具各区域女性市场的份额分析 55 TOP4: 化妆 / 美容工具市场销量最高的是长三角城市群, 销售额 79 万, 成交量 1 万件, 平均单件产品的价格为 79 元 ; 化妆 / 美容工具 - 各区域女性市场的份额

56 粉底液 / 膏各区域女性市场的份额分析 56 TOP5: 粉底液 / 膏市场销量最高的是长三角城市群, 销售额 53 万, 成交量 0.3 万件, 平均单件产品的价格为 177 元 ; 粉底液 / 膏 - 各区域女性市场的份额

57 指甲油 / 美甲产品各区域女性市场的份额 57 TOP6: 指甲油 / 美甲产品市场销量最高的是长三角城市群, 销售额 58 万, 成交量 1.7 万件, 平均单件产品的价格为 34 元 ; 指甲油 / 美甲产品 - 各区域女性市场的份额

58 睫毛膏 / 睫毛增长液各区域女性市场的份额 58 TOP7: 睫毛膏 / 睫毛增长液市场销量最高的是长三角城市群, 销售额 46 万, 成交量 0.5 万件, 平均单件产品的价格为 92 元 ; 睫毛膏 / 睫毛增长液 - 各区域女性市场的份额

59 眼线各区域女性市场的份额 59 TOP8: 眼线市场销量最高的是长三角城市群, 销售额 40 万, 成交量 0.6 万件, 平均单件产品的价格为 67 元 ; 眼线 - 各区域女性市场的份额

60 粉饼各区域女性市场的份额分析 60 TOP9: 粉饼市场销量最高的是长三角城市群, 销售额 35 万, 成交量 0.3 万件, 平均单件产品的价格为 167 元 ; 粉饼 - 各区域女性市场的份额

61 眼影各区域女性市场的份额分析 61 TOP10: 眼影市场销量最高的是长三角城市群, 销售额 23 万, 成交量 0.3 万件, 平均单件产品的价格为 77 元 ; 眼影 - 各区域女性市场的份额

62 品牌市场份额分析

63 品牌市场份额分析-TOP50 63 彩妆品牌市场份额占比最高的是其他化妆品品牌占彩妆整体成交金额的23.6% 其次是Missha Dior/ 迪奥分别占6.3% 3.1% 备注淘宝一共有1448个彩妆品牌这里对总成交金额前50名的进行排序第二季度淘宝彩妆女性整体成交金额为元

64 品牌市场份额分析 - 其它化妆品品牌各年龄层女性市场的份额 64 TOP1:22-31 岁的 80 后女性, 销售额 296 万, 成交量 4.5 万件, 平均单件产品的价格为 65.7 元 ; 其它化妆品品牌 - 各年龄层女性市场的份额

65 品牌市场份额分析 -Missha 各年龄层女性市场的份额 65 TOP2:22-31 岁的 80 后女性, 销售额 59 万, 成交量 0.3 万件, 平均单件产品的价格为 196 元 ; Missha - 各年龄层女性市场的份额

66 品牌市场份额分析 -Dior/ 迪奥各年龄层女性市场的份额 66 TOP3:22-31 岁的 80 后女性, 销售额 31 万, 成交量 0.1 万件, 平均单件产品的价格为 310 元 ; Dior/ 迪奥 - 各年龄层女性市场的份额

67 品牌市场份额分析 -Chanel/ 香奈儿各年龄层女性市场的份额 67 TOP4:22-31 岁的 80 后女性, 销售额 35 万, 成交量 0.1 万件, 平均单件产品的价格为 350 元 ; Chanel/ 香奈儿 - 各年龄层女性市场的份额

68 品牌市场份额分析 -SKIN79 各年龄层女性市场的份额 68 TOP5:22-31 岁的 80 后女性, 销售额 35 万, 成交量 0.2 万件, 平均单件产品的价格为 175 元 ; SKIN79- 各年龄层女性市场的份额

69 品牌市场份额分析 -O.P.I 各年龄层女性市场的份额 69 TOP6:22-31 岁的 80 后女性, 销售额 28 万, 成交量 0.5 万件, 平均单件产品的价格为 56 元 ; O.P.I- 各年龄层女性市场的份额

70 品牌市场份额分析 - 卡姿兰各年龄层女性市场的份额 70 TOP7:22-31 岁的 80 后女性, 销售额 21 万, 成交量 0.5 万件, 平均单件产品的价格为 42 元 ; 卡姿兰 - 各年龄层女性市场的份额

71 品牌市场份额分析 -Benefit 各年龄层女性市场的份额 71 TOP8:22-31 岁的 80 后女性, 销售额 23 万, 成交量 0.1 万件, 平均单件产品的价格为 175 元 ; Benefit- 各年龄层女性市场的份额

72 品牌市场份额分析 -Anna sui/ 安娜苏各年龄层女性市场的份额 72 TOP9:22-31 岁的 80 后女性, 销售额 27 万, 成交量 0.1 万件, 平均单件产品的价格为 270 元 ; Anna sui/ 安娜苏 - 各年龄层女性市场的份额

73 品牌市场份额分析 -Marykay/ 玫琳凯各年龄层女性市场的份额 73 TOP10:22-31 岁的 80 后女性, 销售额 29 万, 成交量 0.1 万件, 平均单件产品的价格为 290 元 ; Marykay/ 玫琳凯 - 各年龄层女性市场的份额

74 品牌市场份额分析 - 其他化妆品品牌各区域女性市场的份额 74 TOP1: 长三角城市群, 销售额 253 万, 成交量 3.8 万件, 平均单件产品的价格为 66 元 ; 其他化妆品品牌 - 各区域女性市场的份额

75 品牌市场份额分析 -Missha 各区域女性市场的份额 75 TOP2: 长三角城市群, 销售额 49 万, 成交量 0.3 万件, 平均单件产品的价格为 163 元 ; Missha- 各区域女性市场的份额

76 品牌市场份额分析 -Dior/ 迪奥各区域女性市场的份额 76 TOP3: 长三角城市群, 销售额 29 万, 成交量 0.1 万件, 平均单件产品的价格为 290 元 ; Dior/ 迪奥 - 各区域女性市场的份额

77 品牌市场份额分析 -Chanel/ 香奈儿各区域女性市场的份额 77 TOP4: 长三角城市群, 销售额 32 万, 成交量 0.1 万件, 平均单件产品的价格 320 元 ; Chanel/ 香奈儿 - 各区域女性市场的份额

78 品牌市场份额分析 -SKIN79 各区域女性市场的份额 78 TOP5: 长三角城市群, 销售额 18 万, 成交量 0.1 万件, 平均单件产品的价格为 180 元 ; SKIN79- 各区域女性市场的份额

79 品牌市场份额分析 -O.P.I 各区域女性市场的份额 79 TOP6: 长三角城市群, 销售额 27 万, 成交量 0.5 万件, 平均单件产品的价格为 54 元 ; O.P.I- 各区域女性市场的份额

80 品牌市场份额分析 - 卡姿兰各区域女性市场的份额 80 TOP7: 长三角城市群, 销售额 12 万, 成交量 0.3 万件, 平均单件产品的价格为 40 元 ; 卡姿兰 - 各区域女性市场的份额

81 品牌市场份额分析 -Benefit 各区域女性市场的份额 81 TOP8: 长三角城市群, 销售额 20 万, 成交量 0.1 万件, 平均单件产品的价格为 200 元 ; Benefit- 各区域女性市场的份额

82 品牌市场份额分析 -Anna sui/ 安娜苏各区域女性市场的份额 82 TOP9: 其他城市群, 销售额 16 万, 成交量 693 件, 平均单件产品的价格为 230 元 ; Anna sui/ 安娜苏 - 各区域女性市场的份额

83 品牌市场份额分析 -Marykay/ 玫琳凯各区域女性市场的份额 83 TOP10: 京津冀城市群, 销售额 20 万, 成交量 0.1 万件, 平均单件产品的价格为 200 元 ; Marykay/ 玫琳凯 - 各区域女性市场的份额

84 目录 84 主要研究发现彩妆消费者特征女性消费规律洞察市场份额分析尚道女性消费研究院观点关于尚道女性消费研究院

85 尚道女性消费研究院观点 85 观点一 : 彩妆行业的本质是时尚色彩, 而非遮瑕, 颜色和款式的需求大于对品牌的需求, 所以网上国内外品牌交叉排序, 与护肤品格局截然不同 ; 观点二 : 女性因为喜欢而购买, 感官感受口碑信誉比质量更重要, 某种程度, 女人都在跟风从众买其她女性买的彩妆, 所以评论功能推荐功能 SNS 功能对于彩妆销售至关重要 ; 观点三 : 女性, 即使不好, 也不要让面色不好她们不再是素面朝天, 而追求更好的容貌随着消费意识的觉醒, 彩妆的增长率明显大于护肤品 ; 观点四 : 后人群中有一大部分是彩妆小白, 她们缺乏产品品牌的专业知识, 她们更多是借鉴同性的意见和推荐, 只要美誉度高的产品, 她们就有很大可能购买, 因此也会产生较大的交易量和交易金额

86 尚道女性消费研究院观点 86 观点五 : 彩妆品牌中并无巨头品牌, 国内企业销售回款过亿的品牌也就 6 个, 且网络上的销售额排名与线下零售有着截然不同的排名, 可见谁先重视网络谁先得益, 也说明消费者对彩妆的忠诚度并没有像护肤品一样高 ; 观点六 : 彩妆的 SKU 数量众多, 更新速度快, 容易有库存, 且容易破损, 做好不易, 必须高投入 ; 观点七 : 喜欢的第一品牌已经不是美宝莲,MISSHA 等更酷更潮的品牌是未来趋势 ; 观点八 : 彩妆客单价明显偏低, 与护肤品相比彩妆很难在线上建立独立的品牌

87 目录 87 主要研究发现彩妆消费者特征女性消费规律洞察市场份额分析尚道女性消费研究院观点关于尚道女性消费研究院

88 中国第一个专门探索女性研究女性消费的非盈利机构 88 尚道女性消费研究院旨在研究中国女性消费市场以及女性消费特征的专职机构我们致力于通过中国女性的生活状态以及消费习惯研究, 洞察女性消费观念, 发现女人消费意向, 了解女人消费需求

89 建立最庞大的女性消费数据库智库 89 以女性消费者为中心与管理对话, 传递女人心声, 智察女性消费趋势, 提供营销决策依据研究创造价值, 具有远见并持之以恒, 为女性营销创新提供深入洞察和灵感整合并分享, 与众多专家智业联手打造中国最权威的女性消费研究智库

90 女性喜好风向标尚道女性消费指数 TWI 90 价值观生活态度意识形态生活方式品牌态度购物行为焦虑和抱怨情绪背景

91 Thank you! 尚道咨询热线 : 尚道女性消费研究院研究小组 : 梁倩娜,april@thindo.com, 江矩斌,benjiang@thindo.com, 李宇希, jasmine@thindo.com,

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