告概要报彩妆 本报告数据来自 DataStory 长期监测的美妆 / 个护行 业数据库 作为全国数据量最大 监测时间最久的 消费者数据库,DataStory 共覆盖了全网 90% 声量, 60+ 子品类,300+ 品牌, 并从其中节选出彩妆和 护肤品类, 共计 60 个子品类用于本次分析 本报告 由

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1 2017 美妆行业年终盘点

2 告概要报彩妆 本报告数据来自 DataStory 长期监测的美妆 / 个护行 业数据库 作为全国数据量最大 监测时间最久的 消费者数据库,DataStory 共覆盖了全网 90% 声量, 60+ 子品类,300+ 品牌, 并从其中节选出彩妆和 护肤品类, 共计 60 个子品类用于本次分析 本报告 由 DataStory( 数说故事 ) 发布, 研究团队使用 DataStory 旗下的在线大数据商业智能产品 数 说立方进行数据采集分析 数据时间 : 报告围绕彩妆 护肤两大品类进行重点分析 包括 BB/CC 霜, 粉底, 遮瑕 / 修容, 眼部, 口红 / 唇膏, 指甲和卸妆 护肤 包括乳液 / 面霜 / 精华, 眼霜, 防晒, 面膜, 洁面和保湿水

3 谁在讨论 讨论什么 怎么传播

4 2017 年网络整体舆论声量 2017 年美妆行业的微博讨论声量高达 3478 万, 讨论人数达 1130 万, 占微博活跃用户数 ( 去除水军 ) 的 11%+ 美妆行业讨论人数 1130 万 美妆行业声量 3478 万 占微博活跃用户数 ( 去除水军 ) >11%

5 2017 年网络整体舆论声量 网民对美妆的关注度走高, 下半年行业讨论声量上升 13%, 用户提升 1% 美妆行业声量 下半年 上半年 1844 万 1634 万 美妆行业讨论人数 下半年 上半年 641 万 637 万

6 2017 年网络整体舆论声量 相比于上半年, 下半年拉动声量的事件较多, 网友对上半年的事件关注更集中 排名事件名称微博大 V 涉及产品涉及品牌总互动量 自然堂为易烊千玺庆生易烊千玺面膜自然堂 229 万 雅诗兰黛 ENVY 唇膏白浅上神唇色爱豆送你的女生节口红大礼 陈伟霆, 胡歌, 杨洋, 尹正, 郑恺, 张艺兴 口红图加 APP 125 万 杨幂是个口红控杨幂口红 万 # 聚水之能向光而生 # TFBOYS 面膜自然堂 97 万 各明星发文宣传小迷糊玻尿酸黑面膜 杨幂口红雅诗兰黛 149 万 杨洋代言娇兰帝王之水杨洋香水法国娇兰 112 万 自然堂为王俊凯庆生王俊凯面膜自然堂 95 万 盛一伦, 沈月, 陈翔, 王一博, 宋妍霏, 毛不易等 面膜小迷糊 84 万 自然堂为王源庆生王源面膜自然堂 48 万 刘诗诗宣传香奈儿气垫水粉底刘诗诗粉底香奈儿 35 万

7 谁在讨论不同年龄段对美妆有不同的诉求和使用场景群画像年轻女性最关注美妆90 后人

8 人群画像 女性更爱讨论美妆类话题,18-22 岁和 岁的年轻人对美妆的的青睐程度超过其他年龄段, 抓住她们的消费爱好, 就等于抓住了市场机遇 性别分布 女性是主力军 女性 85% TGI:142 男性 15% TGI:37 年龄分布 年轻一族最爱讨论美妆 TGI 1% 6% 3% 18% 37% 35% * 备注 :TGI 为声量人群与随机人群对比的指数, 超过 100 为声量人群比随即人群高的比例

9 TA 来自哪里 关注美妆的人主要分布在一二线城市,TA 们最多来自广东 北京和江苏, 而三四线城市相差不大 关注人城市等级分布 关注人省份分布 广东 2. 北京 3. 江苏 4. 上海 5. 浙江 山东 7. 四川 8. 福建 9. 湖北 10. 辽宁

10 还是宝宝的 TA 基本属性 年龄 :18 岁以下性别 : 偏女性性格 : 活力 个性身份 : 青少年 美妆行为 消费水平 : 零花钱花不完消费场景 : 新品尝鲜消费关注 : 品牌 时尚 个性化同行的人 : 父母 闺蜜 兴趣爱好 偏好领域 : 名人明星 可爱萌宠 游戏动漫社交偏好 : 喜欢表达自我, 爱添加陌生好友微博关注 : 明星 游戏 动漫 APP 偏好 :QQ bilibili 作业帮 开心消消乐

11 青春靓丽的 TA 基本属性 年龄 :18-22 岁性别 : 偏女性性格 : 外向 活泼身份 : 在校大学生 美妆行为 消费水平 : 学生价 高性价比消费场景 : 优惠促销 好友送礼消费关注 : 价格 促销 口碑同行的人 : 舍友 朋友 兴趣爱好 偏好领域 : 游戏动漫 穿衣美容 综艺娱乐社交偏好 : 爱记录分享 渴望互动微博关注 : 娱乐 时尚 短视频 直播 APP 偏好 : 微博 火山小视频 斗鱼直播 王者荣耀

12 社会新鲜人的 TA 基本属性 年龄 :23-27 岁性别 : 偏女性性格 : 轻熟身份 : 职场女性 美妆行为 消费水平 : 中高档消费场景 : 职场需要 聚会约会消费关注 : 品牌 品质 功效同行的人 : 同事 老公 男朋友 兴趣爱好 偏好领域 : 穿衣美容 化妆护肤 时尚潮人 母婴育儿社交偏好 : 爱熟人圈子 小范围社交微博关注 : 时尚 媒体 视频 APP 偏好 : 微信 印象笔记 优酷土豆 今日头条

13 触达 TA 也许你以前觉得 90 后的世界已经很 高深莫测, 而 00 后更像是来自另一个星球, 日漫才是 00 后真正的 萌新, 不了解 TA 们只能被当成 话废 ; 只有抓住年轻消费者的爱好, 利用他们关注的明星, 去他们聚集的地方, 用他们的语言进行沟通, 才能真正的占领消费者的心智 90 后关键词 打扮逛街思想聚焦时尚美甲 ins 胡歌资讯美容 papi 酱杨幂撸起袖子加油干范冰冰扎心了老铁同事朋友小圈子蓝瘦香菇记录 00 后关键词 学习爱玩动漫零号动漫屋二次元游戏暴走漫画冷笑话精选 TFBOYS 迪丽热巴话废扩列同学刘昊然个性尝鲜家人 萌新

14 讨论什么1 彩妆品类- 口红声量一枝独秀颜色是大家最为关注的 2 美妆品牌国际品牌依旧强势,国产品牌一片生机... 3 用户评价槽点满满?遮瑕差 卸妆不干净 过敏...

15 彩妆品类 - 口红最热门 用户讨论最多的品类是彩妆, 其次是护肤 在讨论的品 类中口红一枝独秀 讨论的品类 彩妆占比略高 护肤 45% 彩妆 55% 彩妆讨论的品类 彩妆词云

16 口红颜色 没有 金色 口红, 就不要说你追过潮流 上半年, 三生三世十里桃花 火了白浅色唇膏, 而下半年, 闪亮的金色被大胆地用在了唇上 假如你不知道该买一只什么颜色的口红送给老婆, 那么你就选豆沙色吧, 绝对是百搭色中的战斗色, 上学上班见家长的必备良品 口红 / 唇膏讨论量最高的颜色 Top10 上半年 下半年 1 豆沙色 1 豆沙色 2 变色 2 粉红 / 粉色 3 粉红 / 粉色 3 变色 4 大红 / 正红色 4 大红 / 正红色 5 橘色 5 橘色 6 姨妈色 6 姨妈色 7 珊瑚色 7 南瓜色 8 斩男色 8 西柚色 9 玫瑰色 9 珊瑚色 10 白浅色 10 金色

17 最受关注的品牌排行 国际品牌依旧强势, 国产品牌一片生机 卡姿兰不仅继续打造多个深入女性消费者心智的明星系列, 还紧抓 95 后学生群体与亚洲超人气潮牌 DUCOBI 跨界合作, 卡姿兰萌熊卖萌 N 宗罪, 燃爆线上营销活动 国产品牌 国际品牌 1 卡姿兰 1 香奈儿 2 草木之心 2 迪奥 3 玛丽黛佳 3 魅可 4 韩后 4 纪梵希 5 俏美人 5 伊蒂之屋 6 韩束 6 阿玛尼 7 植美村 7 兰蔻 8 欧诗漫 8 雅诗兰黛 9 珀莱雅 9 悦诗风吟 10 一叶子 10 资生堂

18 最多被行业 KOL 安利的品牌 玛丽黛佳 2017 年又打了漂亮的一仗, 美学和艺术的 结合使产品形象更加多元化, 不断创新和追求品智的品 牌形象, 备受种草 KOL 的青睐, 被网友称为良心国货 圣罗兰彩妆界的奢侈品, 而方管也是被种草最多的产 品, 良好的质地和滋润保湿的效果是主要的推荐原因 国产品牌 进口品牌 1 玛丽黛佳 1 圣罗兰 2 草木之心 2 魅可 3 火烈鸟 3 迪奥 4 卡姿兰 4 阿玛尼 5 水密码 5 香奈儿 6 俏美人 6 纳斯 7 悠珂思 7 兰蔻 8 自然堂 8 纪梵希 9 植美村 9 汤姆福特 10 韩后 10 雅诗兰黛

19 彩妆功效 就是要补水, 日常补水, 天天补水 产品功效是彩妆讨论中最多人提及的内容, 其中补水保湿是关键 彩妆讨论的内容 产品功效高频词 补水保湿, 日常必备 控油效果超棒!! 再来一打!

20 彩妆功效 补水保湿是彩妆中最受关注的功效, 另外, 防晒 防脱 妆等应对户外场合的功效也受到大家的青睐 彩妆功效 TOP10 网友声音 新的粉底液质地水润, 保湿力很好, 不拔干不泛白 一定要记得涂隔离! 隔离! 隔离! 隔离霜就如给你的皮肤穿了一层衣服! 自然遮瑕, 让肌肤均匀透亮, 谁都看不出来我化了妆

21 彩妆用户评价 关于彩妆的讨论中, 补水保湿 防晒 / 隔离和遮瑕的功效受到了大家的好评 ; 而对卸妆不干净 遮瑕差和上妆难的问题则被吐槽较多 彩妆舆情 9% 昨天用了眼线和 防水睫毛膏, 根 本卸不干净 负面 拔草气垫粉底, 遮瑕能力基本没有 中性 20% 彩妆正面情感高频词 Top3 71% 正面 彩妆负面情感高频词 Top3 唇膏超好用, 滋 润不干不掉色 cc 霜斑点痘印都 能够遮盖住 1 补水保湿 1 卸妆不干净 2 防晒 / 隔离 2 遮瑕差 3 遮瑕 3 上妆难

22 护肤品类 护肤的讨论声量略少于彩妆, 而在所有护肤品类当中, 网友最关心的前三品类是面膜 洗面乳和面霜, 其中, 面膜远高于其他品类 讨论的品类 护肤占比仅次于彩妆 护肤 45% 彩妆 55% 护肤讨论的品类 面膜关注度最高 护肤词云

23 最受关注的品牌排行 2015 年, 一叶子强势进军面膜市场, 在短短两年的时间一叶子迅速占领市场, 冠名 天天向上 蒙面歌王 超级战队 火星情报局 择天记 等热门综艺节目和影视剧, 让品牌名声大噪, 也一度成为微商代理的首选品牌 国产品牌 进口品牌 1 一叶子 1 资生堂 2 韩束 2 雅诗兰黛 3 欧诗漫 3 兰蔻 4 韩后 4 SK-II 5 植美村 5 兰芝 6 百雀羚 6 欧莱雅 7 自然堂 7 悦诗风吟 8 花印 8 迪奥 9 温碧泉 9 雪花秀 10 御泥坊 10 肌肤之钥

24 最多被行业 KOL 安利的品牌 自然堂 2017 牵手众多当红明星,TFBOYS 陈伟霆 欧阳娜娜 孙怡 郑恺向年轻的消费者全面出击 品牌与易烊千玺一同迎来 17 岁生日, 生日会上易烊千玺青春昂扬的形象, 助力品牌深化青春活力的年轻形象,Get 明星同款成为了 KOL 推荐给网友的理由 国产品牌进口品牌 1 自然堂 1 兰蔻 2 御泥坊 2 SK-II 3 水密码 3 雅诗兰黛 4 美即 4 海蓝之谜 5 春纪 5 倩碧 6 一叶子 6 OLAY 7 百雀羚 7 馥蕾诗 8 膜法世家 8 悦木之源 9 温碧泉 9 科颜氏 10 珀莱雅 10 资生堂

25 护肤功效 功效 为用户关注重点 补水和保湿成为必要功效, 美白和控油也是必不可少 护肤讨论的内容 补水保湿, 日常必备 产品功效 高频词 控油效果超棒!! 再来一打!

26 护肤功效 补水保湿是护肤中的基础, 也是护肤产品中最被需要的 功效, 其次是修复舒缓 美白 洁面等功效 护肤功效 TOP10 网友声音 补水补水补水, 重要的事情说三遍 平时要多喝水, 多敷面膜, 使用补水的护肤品 修护舒缓保湿霜!! 让我敏感肌肤不过敏! 今天用美白面膜! 这个夏天要白白白!

27 护肤用户评价 与彩妆相比, 护肤的正面评价较低, 但负面评价也较 少 其中, 排名第一的护肤功效 补水保湿, 在护 肤产品中备受好评, 而过敏则备受大家诟病护肤舆情 6% 负面 在专柜试过不过 敏, 但是这个霜 和眼霜都过敏, 服了 出差不忘带面膜, 美白面膜? 那都是补水, 超好用骗人的好嘛, 总 洁面乳使用之后感之我觉得没效果中性觉清爽干净, 不紧 28% 护肤正面情感高频词 Top3 67% 正面 绷但又洗得干净 护肤负面情感高频词 Top3 1 补水保湿 1 过敏 2 舒缓修复 2 美白效果差 3 洁面 3 不祛斑

28 怎么传播1 KOL 带货能力参差不齐Kevin 凯文老师表现突出... 2 上半年TOP10 明星排行易烊千玺 杨幂... 3 明星+ 热门影视IP 帮助品牌提高曝光率 三生三世十里桃花

29 美妆讨论平台 0.2% 小红书 3.0% 其他 19.9% 微信 从平台看, 相比于上半年, 微信 小红书讨论美妆的 占比均有所上升, 而微信也稳坐第二传播渠道宝座 众所周知下半年各行业都到了冲业绩的关键时刻, 但 从微博人群声量分布显示 : 下半年明星或 KOL 发声占 比上升 13%, 普通用户发声明显降低, 看来下半年明 星或 KOL 的投资回报效果会明显减弱 上半年 76.9% 新浪微博 舆情讨论平台 3.4% 小红书 3.2% 其他 22.8% 微信 微博人群声量分布 下半年 70.6% 新浪微博

30 2017 年 TOP10 明星排名 小鲜肉的生日盛宴影响力不容小觑, 自然堂为易烊千玺庆祝生日的微博收获了 229 万的总互动量, 远远高出第二名的杨幂 1 易烊千玺 2 杨幂 粉丝数 :3425 万转发数 :105 万 总互动量 : 229 万自然堂 / 面膜 17 岁生日 粉丝数 :7828 万转发数 :108 万 总互动量 : 149 万雅诗兰黛 / 口红 电视剧 三生三世十里桃花 热播 排名明星总互动量粉丝数转发数代言品牌 2017 年动态 3 杨洋 112 万 3229 万 78 万 法国娇兰 / 香水 电影 三生三世十里桃花 上映 4 王俊凯 95 万 3540 万 11 万 自然堂 / 面膜 18 岁生日 5 刘亦菲 72 万 5408 万 38 万 香奈儿 / 香水 电影 三生三世十里桃花 上映 6 王源 48 万 3467 万 12 万 自然堂 / 面膜 17 岁生日 7 胡歌 47 万 5914 万 13 万 香奈儿 / 香水 电视剧 猎场 热播 8 张若昀 40 万 1509 万 11 万 法国娇兰 / 口红 张若昀唐艺昕恋情公布 9 刘诗诗 39 万 3033 万 17 万香奈儿 / 口红 电视剧 醉玲珑 热播 10 曾舜晞 37 万 1088 万 7 万 欧莱雅 / 面膜 明星选取 : 根据单条微博的总互动量排名 电视剧 择天记 热播

31 网友都被哪个明星种草 对美妆的 带货能力 女明星竞争更加激烈, 时尚靓丽的形象让大家都被她们推荐的产品种草, 总是忍不住买买买 带货能力强的明星 明星 带货指数 杨幂高圆圆赵丽颖范冰冰古力娜扎刘雯关晓彤迪丽热巴陈伟霆周冬雨

32 杨幂与雅诗兰黛 杨幂拿下了雅诗兰黛的中国区彩妆形象大使, 代言资源总在线, 雅诗兰黛副总裁 Tricia Nichols 和 Jon Roman 曾对媒体表示, 杨幂直接拉动品牌销售额增长 500% 杨幂为雅诗兰黛相关产品宣传 三生三世十里桃花 中白浅一角使用的 ENVY 唇膏 雅诗兰黛持妆气垫雅诗兰黛红石榴系列雅诗兰黛小棕瓶 不浮不燥水粉底雅诗兰黛倾慕 &ENVY 唇膏哑光唇膏

33 带货场景 机场 :30% # 迪奥美妆 x 王珞丹南法之行 # 王珞丹最新机场 look, 你叹服了吗! 带货指数 电视剧 :23% # 电视剧三生三世十里桃花 # 不知道大幂幂用的什么色号的口红呢?? 带货指数 电影 :16% 热巴主演的电影 解忧杂货店 门票两张随盒赠上! 带货指数 生日 :12% 综艺 :8% 红毯 :5% 带货指数带货指数带货指数

34 上半年 TOP10 美妆领袖 KOL 排名 1 Pony 朴惠敏 2 美少女 Lisa 酱 粉丝数 :570 万转发数 :12 万总互动量 : 37 万抽奖活动 时尚达人 资深美妆达人 粉丝数 :229 万转发数 :22 万总互动量 : 37 万抽奖活动 时尚达人 排名 KOL 总互动量粉丝数转发数推送内容 认证备注 3 Alinda 艾琳达 32 万 237 万 18 万 口红手工小课堂 时尚达人 国际认证芳疗师 4 美甲 ins 27 万 163 万 5 万 抽奖活动 知名时尚博主 5 少女爱挖宝 24 万 122 万 17 万 抽奖活动 知名时尚博主 6 MK 凉凉 23 万 140 万 12 万 抽奖活动 时尚达人 7 小猪姐姐 zz 21 万 174 万 8 万 抽奖活动 美妆达人 8 深夜徐老师 18 万 171 万 9 万 抽奖活动 微博时尚博主 9 粉红粉红的一天 13 万 258 万 7 万 抽奖活动 视频原创作者 10 GloriAries 11 万 101 万 6 万 抽奖活动 时尚达人 KOL 选取 : 根据单条微博的总互动量排名

35 网友都被哪个 KOL 种草 带货时代, 对于品牌来说, 只有能够变现的流量, 才 有存在的价值 带货能力强的美妆 KOL KOL 带货指数 Kevin 凯文老师挖宝少女化妆师 miuo 少女爱挖宝深夜徐老师扇子 NO_FAN_NO_FUN 热美妆浪里小草莓仇仇 -qiuqiu 化妆师 Ealla

36 美妆领袖 KOL Kevin 凯文老师著名造型师 台湾彩妆教父粉丝数 :5482 万真粉数 :269 万微博数 :13069 所以只要去百度星期四农庄就可以买了吗???? 看去很不错, 可以给弟媳妇先买一套试试, 真是满脸的痘治不好 哇, 好想试试啊, 我脸上 唉全是痘, 说多都是泪想死, 特别是耳朵和脸颊靠脖子下面哪里, 不知道怎么回事, 一脸的的疤

37 KOL 带货内容效果盘点 明星相关的内容, 在曝光量 品牌沟通和带货力度上均表现较好 提及成分 / 功效的内容, 带货能力表现突出 测评结果的内容, 品牌沟通和带货能力也不错转发抽奖和盘点的内容, 对品牌的曝光量比较有保障 KOL 提及内容效果分布

38 给我们的启示 明星 : 品牌不再一味只关注明星对品牌形象的塑造, 更关注明星对生意的直接拉动, 与明星资源深度结合创造出爆款产品, 能够有效拉动品牌生意 从内容角度看, 明星相关的内容, 在曝光量 品牌沟通和带货力度上都非常具有表现力 ; 而众多明星资源中 电视剧 特别是时装剧对美妆品牌的销量带动不容小觑 KOL: 从提升品牌形象和 带货 能力上看, 普通时尚博主似乎越来越不占优势, 头部高影响力的专业 KOL 已成为高转化率的时尚导购, 而腰部及以下的 KOL 则成为品牌流量建设者 而 KOL 从 成分 功效 角度更客观的输出 测评结果 能更加有效地进行品牌沟通 ; 转发抽奖 品牌 / 产品盘点 能够快速提升品牌的曝光量

39 法律条款 Legal provisions 本报告由 DataStory( 数说故事 ) 发布 报告中的所有文字 图片 表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护 没有经过本公司书面许可, 任何组织和个人, 不得使用本报告中的信息用于其他商业目的 本报告中部分文字和数据采集于公开信息, 所有权为原著者所有 没有经过原著者和本公司许可, 任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的 任何第三方对于本报告内容及数据的使用或者引用所导致的任何结果, 本公司与联合发布方不承担任何法律责任 请任何第三方在接受该免责说明的前提下, 在法律允许和接受授权的前提下, 合理使用本报告 39

40 公司介绍 Company profile DataStory( 数说故事 ) 是国内领先的大数据服务提供商, 长期致力于海量互联网数据的深耕与商业价值的挖掘 从数据采集处理分析到商业化场景应用,DataStory 成功构建了以市场和消费者为导向 以 数据 - 洞察 - 连接 为核心理念的一站式大数据品牌建设体系, 帮助企业实现数据价值与业务深度融合, 并在营销 研发 生产等各大应用场景下更科学地决策, 促进最大化效果提升 广州 ( 总部 ): 广州市天河区珠江新城黄埔大道西 100 号富力盈泰 A 塔 7 层 北京 : 北京市朝阳区建国路 89 号华贸商务楼 15 号楼 B1 上海 : 上海市闵行区申长路 668 号冠捷科技大厦 4 楼 406J 室 官方微信订阅号 :DataStory2015 Sara / 微信 ID:sarads314 (020)

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