北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司2016年年度报告全文

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1 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告 2017 年 04 月

2 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 尊敬的蓝色光标投资者 : 2016 年对于蓝色光标来说是不平凡的一年 : 其一,1996 年成立的蓝色光标迎来自己 20 岁的生日 ; 其二, 收入同比增长近 50%, 蓝色光标成为第一家中国市场收入过百亿人民币的本土营销企业, 也一举成为中国最大的营销企业 ; 其三, 随着数字营销收入占比达到 80%, 蓝色光标向智能营销转型第一阶段的任务正式宣告胜利完成 上市 7 年来, 蓝色光标以清晰的战略和强大的执行力, 借创业板的东风, 通过并购快速扩张, 收入增长 40 倍, 终于从一家公共关系公司发展成为一家大型传播集团, 中国第一, 全球第八, 给自己的 20 岁生日送上了一份最好的礼物! 感谢蓝色光标的团队和全体同事, 感谢一路支持我们的众多名声赫赫的客户们, 感谢一直信任我们的股东和投资人们! 蓝色光标在 A 股市场以并购而著称, 从刚刚上市市场的怀疑冷观到并购初现成效市场热捧再到现在由于商誉减值带来的对于整合的质疑, 蓝色光标的战略从未动摇, 通过并购快速扩张, 从单一的公共关系企业发展为大型传播集团, 首先追求收入规模的快速增长, 快速成长到百亿人民币规模, 这就是蓝色光标第一阶段的战略目标, 我们终于用了 7 年的时间完成了这个目标 : 事实是,2016 年蓝色光标超过 120 亿的收入中, 源自上市前公共关系业务的收入大约占比 1/4, 其余 90 亿均来自于并购 ; 截止目前蓝色光标旗下各个业务板块各个子公司均已融入体系,2016 年业务协同收入超过 10 亿元 通过并购, 蓝色光标成为中国市场首屈一指的营销传播集团, 通过并购, 蓝色光标成为中国第一的移动广告公司, 通过并购, 蓝色光标成为唯一一个能够在全球市场为客户提供营销服务的中国本土企业, 我给蓝色光标的并购打 90 分! 从 2017 年开始, 蓝色光标将进入变革转型的第二阶段, 我们将坚持营销智能化 业务全球化的核心战略, 全力推动产品和服务的结合, 技术与创意的融合, 借智能营销变革的大浪潮实现弯道超车, 成为一家新型的传播企业! 这个阶段的战略目标包括 : 在收入继续保持较快增长的同时依靠业务创新和业务协同重点提升业务毛利率, 经营利润的增长要快于业务增长速度 ; 基于技术 产品 数据能力和我们传统的策略 创意 服务能力相结合的新型营 1

3 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 销竞争力的养成, 基本具备为我们的客户提供整合的智能营销服务的能力 ; 全球化业务布局 基本成型, 国际业务占比达到 50% 以上, 有能力为中国和国际的企业客户在全球各个主要市 场提供服务 我们预计这个阶段也将是 5-10 年之期 智能营销时代营销行业正在发生巨变, 竞争格局已经从原来传播集团互相之间的竞争变成传播集团一方, 互联网技术公司一方, 大型软件公司和咨询公司一方的三分天下的格局, 这将是一个长期的竞争态势 传统营销服务企业的优势在于离客户最近, 最为理解大型企业客户在营销过程中的需求和痛点, 而出路则在于能否进行持续的业务创新和能力整合以及基于此基础之上的客户服务 蓝色光标也不例外, 我们的两千大型企业客户以及在长期服务过程中形成的客户黏性是最重要的基础, 只要我们通过创新和变革把新的服务能力尽快建立起来, 只要依靠技术和数据持续提高客户的营销效率, 三分天下, 必有其一! 2017 年蓝色光标将实施 KA( 关键客户 ) 和媒体集中采购两大重要举措 :KA 是我们推动业务协同的核心,8 个关键客户, 都是多个业务单元同时服务, 通过有效协同预计收入同比增长超过 50%, 我们的许多新型业务,OTT,CRM, 营销云等等, 都将首先在这些关键客户打开空间 ; 媒体集采是另外一项重要并且长远的部署, 蓝色光标的媒体采购量已经直奔百亿规模, 通过集中采购加强谈判能力提升毛利空间势在必行, 假以时日, 我们相信集采会成为公司重要的利润中心 媒体广告投放已经成为蓝色光标体量规模最大的业务, 我们将重点在以移动终端为核心的移动媒体投放 以家庭客厅大屏为核心的 OTT 和 OTV 投放 以数量极为庞大的自媒体为核心的社会化媒体投放这三个方向进行布局 在移动端,2016 我们已经是中国第一,2017 仍将保持快速发展 ;OTT, 初步完成资源布局, 这个市场刚刚起步, 将持续快速增长 ; 自媒体投放, 公关业务遥遥领先的蓝色光标的自有投放量已经超过今天市场上一些估值高得吓人的企业, 搭建中国市场最大的自媒体 SSP 平台是我们明确的目标 国际业务方向, 在保持既有业务继续平稳增长的同时耐心寻找合适的并购机会, 国际业 2

4 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 务的快速增长只能靠并购, 蓝色光标也多次明确未来几年我们的并购重心在国际, 尤其在美 国市场 ; 虽然困难和挑战不小, 但是我们的战略非常明确 也许三年不鸣, 一鸣惊人! 另外一个重要的方向是基于投资的未来业务布局和孵化 : 蓝色光标过去做了不少投资, 我们投资的企业已经有 11 家在新三板挂牌, 除了良好的财务回报, 更加重要的是业务协同和对我们整体业务变革转型的促进 未来有些企业可能自己去 IPO, 我们乐见其成, 也会适时退出 蓝色光标还参与了不少市场上的一线投资基金如高榕 真格 洪泰 源码等等, 通过这些基金分享大量的优质项目来源 2017 年, 蓝色光标做为基石 LP 参与设立了规模过 10 亿的蓝图产业投资基金, 重点基于营销产业 内容产业和营销技术产业进行投资, 为未来进行储备 上市公司本身今后将主要聚焦以并购为主的多数股权投资, 而相关的基金则将主要关注基于未来的少数股权投资 完备的分层次投资体系是解决蓝色光标长远发展后续动力的重要保障 经历了 2015 年的底谷,2016 年的回升, 虽然蓝色光标还需要一点时间消化一些遗留下来的问题, 但是我们战略清晰, 信心坚定, 我们的布局 积累 蓄势都在一点点进入状态, 我们坚信 2017 会更好, 蓝色光标的未来会更好, 在智能营销大变革的时代勇立潮头是蓝色光标人的明确目标, 相信也是我们对投资人的最好回报! 蓝色光标董事长兼 CEO 赵文权 3

5 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 第一节重要提示 目录和释义 本公司董事会 监事会及董事 监事 高级管理人员保证年度报告内容的真实 准确 完整, 不存在虚假记载 误导性陈述或重大遗漏, 并承担个别和连带的法律责任 公司负责人赵文权 主管会计工作负责人熊剑及会计机构负责人 ( 会计主管人员 ) 张东声明 : 保证年度报告中财务报告的真实 准确 完整 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议 4

6 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 风险提示 1 市场竞争加剧风险营销行业具有高度离散性特点, 市场进入门槛不高, 尤其是互联网广告领域不断涌现新技术 新产品 如果未来市场竞争进一步加剧, 将影响本公司提升收入和利润水平 提高市场占有率的能力, 给公司带来发展压力 面对未来竞争加剧的风险, 公司将保持持续创新能力和业务开拓能力, 立足于客户需求, 提升服务质量, 扩大品牌知名度, 推进跨业务板块的协同合作, 不断自我调整, 适应市场竞争态势 2 规模持续扩大带来的管理和控制风险公司自上市至今, 伴随业务体量持续拓展扩张, 公司业务规模 资产规模 人员规模持续增长, 并购纳入公司体内的子公司, 以及公司组织结构和管理体系日趋复杂, 对公司管理团队的管理水平要求日益提升, 将面临诸如资源整合能力 协同工作能力 风险防控能力等挑战 对此公司依照相关法律法规及公司章程等规则制度, 完善提升内部控制体系, 通过信息化平台建设等措施实施并完善内部控制流程及体系, 同时通过塑造企业文化 股权激励 员工专业提升培训等多项措施, 提高管理效率, 增进员工对于公司认同感, 将可能面临的风险有效疏导化解, 降低管理控制风险 3 并购整合风险公司外延式发展战略所带来的推动效果显著, 通过投资并购合并的业务收入已超过自有原生业务, 所涉及的客户 人员 资源等方面能否充分发挥原有竞争优势, 充分发挥整合协同效应, 仍具有不确定性 为保障持续协同 整合, 发挥各分子公司原生竞争优势, 国内公司将各子公司财务管理纳入到上市公司统一平台管理系统中, 加强审计监督和管理监督, 保证公司对各子公司日常经营有效管控,, 实现各项业务资源有效发挥协同效应, 实现优势互补, 丰富提升公司一站式智能营销服务链路 4 公司收购形成商誉余额较高的风险鉴于公司通过并购重组产生的商誉截至报告期末确认余额 亿元 如未来通过合并吸收的有关子公司业绩出现下滑且无扭转希望, 可能出现计提商誉减值的风险, 从而影响公司当期损益 公司通过跟踪关注并购子公司的经营情况及行业趋势, 通过业务 管理 等方面的协同共进加强内部子公司管理, 强化投后管理管控, 整合资源积极发挥持续竞争力, 保障并购子公司稳健发展, 将商誉对公司未来业绩影响程度及风险逐步降低 5 关于存在诉讼 仲裁相关未决事项风险报告期内, 公司相关诉讼和仲裁目前尚未有实质性进展 公司将持续高度关注并尽力推进诉讼以及仲裁进度, 切实保障全体中小股东利益 若公司在相关诉讼或仲裁中败诉, 公司将无法注销博杰广告原股东未达成业绩承诺所应补偿的股票 5

7 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 2016 年度利润分派预案 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为 : 以 2,142,205,542 为基数, 向全体股东每 10 股派发现金红利 0.65 元 ( 含税 ), 送红股 0 股 ( 含税 ), 以资本公积金向全体股东每 10 股转增 0 股 6

8 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 目录 第一节重要提示 目录和释义...4 第二节公司简介和主要财务指标...9 第三节公司业务概要 第四节经营情况讨论与分析 第五节重要事项 第六节股份变动及股东情况 第七节优先股相关情况 第八节董事 监事 高级管理人员和员工情况 第九节公司治理 第十节公司债券相关情况 第十一节审计报告 第十二节备查文件目录

9 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 释义 释义项 指 释义内容 蓝色光标 公司 上市公司 指 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 证监会 指 中国证券监督管理委员会 深交所 指 深圳证券交易所 创业板 指 深圳证券交易所创业板 报告期 指 2016 年 1 月 1 日 年 12 月 31 日 上年同期 指 2015 年 1 月 1 日 年 12 月 31 日 广告主整合营销传播 DSP RTB API 指指指指指 为推销自身的商品或服务, 自行或者委托他人设计 制作 投放广告的企业 其他经济组织或个人将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程, 一方面把广告 促销 公关 直销 视觉形象识别设计 包装 新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内, 另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客需求方平台 (Demand-Side Platform), 是汇总广告需求的综合性管理平台在线广告进行实时竞价 (Real-Time Bidding) 的缩写 RTB 是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术 通过记录 cookies 来解析用户的行为, 从而实现精准投放广告的目的, 为广告主提供了精准的曝光机会 API 作为评价广告效果的指标值, 它是综合了注意力, 品牌联系和说服力三个因素的数值, 并联系了这些指标的市场平均表现, 通过复杂公式计算而得. 这里可以简单的理解为 :API= 注意力 X 品牌联系 X 说服力 SDK 指 软件开发工具包 璧合科技 指 璧合科技股份有限公司 云图微动 指 北京云图微动科技有限公司 多盟 指 Domob Ltd. 多盟智胜网络技术( 北京 ) 有限公司 亿动 指 Madhouse Inc. 8

10 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 第二节公司简介和主要财务指标 一 公司信息 股票简称蓝色光标股票代码 公司的中文名称公司的中文简称公司的外文名称 ( 如有 ) 公司的外文名称缩写 ( 如有 ) 公司的法定代表人 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司蓝色光标 BlueFocus Communication Group Co., Ltd. BlueFocus 赵文权 注册地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号 ( 厂区 )10 幢二层 A5-01 注册地址的邮政编码 办公地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号 ( 厂区 )10 幢二层 A5-01 办公地址的邮政编码 公司国际互联网网址 电子信箱 bfg@bluefocus.com 二 联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名熊剑项颉 联系地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号 ( 厂区 ) 10 幢二层 A5-01 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号 ( 厂区 ) 10 幢二层 A5-01 电话 传真 电子信箱 bfg@bluefocus.com xiangjie@bluefocus.com 三 信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体的名称 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 公司年度报告备置地点 证券时报 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9 楼董事会办公室 9

11 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 四 其他有关资料 公司聘请的会计师事务所 会计师事务所名称天职国际会计师事务所 ( 特殊普通合伙 ) 会计师事务所办公地址 签字会计师姓名 北京市车公庄西路 19 号外文文化创意园 12 号楼 闫磊 张琼 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 适用 不适用 保荐机构名称保荐机构办公地址保荐代表人姓名持续督导期间 华泰联合证券有限责任公司 北京市西城区丰盛胡同 22 号 丰铭国际大厦 A 座 6 层 张东 石芳 2016 年 1 月 1 日 年 12 月 31 日 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 适用 不适用 财务顾问名称财务顾问办公地址财务顾问主办人姓名持续督导期间 华泰联合证券有限责任公司 北京市西城区丰盛胡同 22 号 丰铭国际大厦 A 座 6 层 许楠 谢瑾 2016 年 1 月 1 日 年 12 月 31 日 五 主要会计数据和财务指标 公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据 是 否 2016 年 2015 年 本年比上年增减 2014 年 营业收入 ( 元 ) 12,319,105, ,347,269, % 5,979,088, 归属于上市公司股东的净利润 ( 元 ) 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 ( 元 ) 经营活动产生的现金流量净额 ( 元 ) 639,675, ,702, % 711,883, ,956, ,958, % 609,382, ,111, ,074, % 205,359, 基本每股收益 ( 元 / 股 ) % 0.38 稀释每股收益 ( 元 / 股 ) % 0.37 加权平均净资产收益率 13.09% 1.63% 11.46% 16.96% 2016 年末 2015 年末 本年末比上年末增减 2014 年末 资产总额 ( 元 ) 16,529,171, ,369,211, % 11,370,173, 归属于上市公司股东的净资产 ( 元 ) 5,422,183, ,215,781, % 4,183,601, 公司报告期末至年度报告披露日股本是否因发行新股 增发 配股 股权激励行权 回购等原因发生变化且影响所有者权 益金额 10

12 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 是 否 用最新股本计算的全面摊薄每股收益 ( 元 / 股 ) 六 分季度主要财务指标 单位 : 元 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 营业收入 2,289,804, ,851,189, ,111,215, ,066,896, 归属于上市公司股东的净利润 108,357, ,287, ,226, ,804, 归属于上市公司股东的扣除非经 常性损益的净利润 69,042, ,715, ,584, ,614, 经营活动产生的现金流量净额 -124,620, ,827, ,895, ,231, 上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告 半年度报告相关财务指标存在重大差异 是 否 七 境内外会计准则下会计数据差异 1 同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 2 同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 八 非经常性损益项目及金额 适用 不适用 项目 2016 年金额 2015 年金额 2014 年金额说明 单位 : 元 非流动资产处置损益 ( 包括已计提资产减值准备的冲销部分 ) 计入当期损益的政府补助 ( 与企业业务密切相关, 按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外 ) 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 9,712, ,113, ,595, ,897, ,192, ,317, ,765, ,029, ,182, 委托他人投资或管理资产的损益 1,134,

13 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外, 持有交易性金融资产 交易性金融负债产生的公允价值变动损益, 以及处置交易性金融资产 交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益 90,920, ,100, ,881, 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 101,824, ,410, , 其他符合非经常性损益定义的损益项目 128,882, ,024, 减 : 所得税影响额 66,627, ,783, ,526, 少数股东权益影响额 ( 税后 ) 1,656, ,959, ,266, 合计 290,718, ,256, ,501, 对公司根据 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号 非经常性损益 定义界定的非经常性损益项目, 以及把 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号 非经常性损益 中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项 目, 应说明原因 适用 不适用 项目 涉及金额 ( 元 ) 原因 本公司本期由于改变投资目的, 不再委派人员担任璧合科技股份有限公司的董事, 不能再对其实施重大影响, 因此将对该公司的 投资收益 193,872, 投资由长期股权投资转入可供出售金融资产核算并以公允价值进 行计量 转换日公允价值与原账面长期股权投资的差额计入本期 投资收益 本公司聘请专业评估机构对所收购公司产生的商誉进行减值测 商誉减值准备 试, 经测试, 西藏山南东方博杰广告有限公司 密达美渡传播有 33,530, 限公司由于业绩未达到预期, 本期商誉发生减值, 减值金额分别 为 23,996, 元 9,533, 元 本公司聘请专业评估机构对使用年限不确定的无形资产进行减值 测试, 经测试, 西藏山南东方博杰广告有限公司拥有的无形资产 - 无形资产减值准备 21,495, 品牌 无形资产 - 客户关系发生减值, 减值金额分别为 10,000, 元及 11,495, 元 12

14 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 第三节公司业务概要 一 报告期内公司从事的主要业务 蓝色光标始终定位于致力为大型企业和组织提供品牌管理与营销服务, 基于一站式商业智能营销服务通过端到端的整合营销解决方案, 优化并促进广告主营销传播预算的最终消费者有效到达 报告期内, 公司 国际化 数字化 战略发展进一步夯实细化, 通过创意 策略 服务以及长期累积的服务超过 2,000 家品牌客户经验, 不断强化产品 技术 数据的能力布控, 实现营销智能化 业务全球化战略细化升级 随着业务持续扩展, 公司向数字营销全面转型的第一阶段宣告完成, 转型升级迈入第二阶段 全力推动产品和服务的 结合, 技术与创意的融合, 顺应智能营销发展趋势, 协同 整合将是第二阶段发展重心, 亦为实现公司综合发展核心驱动力, 促进发展协同 业务协同等增长模式同时, 推进服务整合 资源整合使各项服务资源有效连贯衔接, 实现效果集中优势效应 战略落实方面, 基于第一阶段数字营销业务全面转型建设成果, 数字化战略推进之第二阶段, 营销智能化, 战略细化方向明确, 未来将智能营销服务聚焦 两块屏幕 + 自媒体 布局建设 两块屏幕主要聚焦于 移动互联手机 互联网智能电视屏, 实现商业智能营销多入口 高协同 共场景的高触达率互动传播模式 同时来自于两块屏幕构建的跨屏互动 多屏同步的场景化体验传导, 促进营销传播效果有效提升 公司持续高度关注传播趋势变化, 中国已进入资讯多样化时代, 媒体去边界化, 内容传播本身也在去中心化, 来自于用户对内容的需求凸显, 垂直资讯的涌现促进了新闻内容去中心化, 以自媒体为代表内容细分和媒体归类正在进行, 营销传播服务发展可预见趋向性显著, 基于数字化智能营销, 以及顺应新智能传播时代发展趋势公司对此亦进行重点布局构建 国际化战略方面, 随着中国企业走出国门及跨国公司持续深耕中国市场, 公司将继续通过 外延式 发展, 以获取更多优质国际品牌客户, 构建实现境外客户于国内深度服务, 实现国际客户全球一站式同步服务 根据贯穿第二阶段发展核心 协同 整合, 顺应传播趋势, 公司对现有业务板块升级细化, 优化细分智能营销业务群 13

15 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 组, 以促进有效转化为基准划分成 : 智能服务 智能投放 智能产品, 专注于核心大客户需求发掘, 整合资源集中采购与管 理, 加强议价能力从而有效管控成本 基于大数据产品优化驱动, 实现服务智能化 技术产品化, 以推进智能营销业务升级 智能服务 ( 客户 ): 聚焦七个重点行业, 整合协同公司各业务单元服务, 如全案服务 电商服务 活动营销 娱乐营销等, 深度发掘品牌客户需求空间以拓展业务机会 智能投放 ( 资源 ): 通过媒体集中采购, 重点发力超级智能电视屏 移动手机屏 网红和自媒体流量三大平台 智能产品 ( 技术 ): 大数据生态驱动数据 技术 产品三项有机结合转化, 通过业务流程促进产品平台化, 提升作业规模效应和优化人力成本, 以实现利润提升 二 主要资产重大变化情况 1 主要资产重大变化情况 主要资产 重大变化说明 股权资产 无形资产 商誉 公司本期不再委派人员担任璧合科技的董事, 不能再对其实施重大影响, 因此将对该公司的投资由长期股权投资转入可供出售金融资产核算, 确认相应投资收益 19,387 万元及权益法核算的长期股权投资确认相应的投资收益 1,217 万和股权投资在持有期间收益 1,129 万 同时公司处置云图微动股权确认 4,721 万元投资收益 西藏山南东方博杰广告有限公司拥有的无形资产 - 品牌 无形资产 - 客户关系发生减值, 减值金额分别为 1,000 万元及 1, 万元 西藏山南东方博杰广告有限公司 密达美渡传播有限公司由于业绩未达到预期, 本期商誉发生减值, 减值金额分别为 2, 万元 万元 2 主要境外资产情况 适用 不适用 14

16 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 资产的具体 内容 形成原因资产规模所在地运营模式 保障资产安 全性的控制 措施 收益状况 境外资产占 公司净资产 的比重 是否存在重 大减值风险 Vision7 International Inc. We Are Very Social Limited 其他情况说明 非同一控制 1,941,203, 加拿大不适用不适用 21,399, % 否 非同一控制 377,673, 英国不适用不适用 33,426, % 否 无 三 核心竞争力分析 1 拥有众多优质品牌客户报告期内, 公司服务客户涉及行业包括消费电子 互联网 游戏 汽车 房地产 消费品以及金融行业等, 所服务客户群体多来自于各行业领先品牌及世界 500 强企业, 基于专业服务促进共建持续稳定的商业合作关系, 公司服务的客户品牌已超过 2,000 家 随着公司业务升级迈入智能营销服务领域, 公司将继续扩大并深度发掘客户需求, 以提升公司收益 2 智能营销技术优势公司智能营销传播服务核心基于技术驱动, 通过产品和服务相结合, 技术与创意相融合, 为客户提供智能营销服务端到端的解决方案 基于数据模型分析并解析客户传播需求, 为促进效果转化提供科学参考依据, 同时也产生符合用户需求的创意选择及营销渠道, 以提升效率并促进利润增长 由于营销的整个流程更加科学与规范, 简单粗暴广告展现形式将不再出现 ; 取而代之的是真正为用户提供价值, 满足其需求的广告, 这类广告将作为有效信息传递给目标消费者, 同时, 用户体验也将得到大幅提升 3 优秀人才吸纳培育优势 员工第一 是企业文化核心价值观之首, 人才吸纳和培养是公司持续高速发展的核心 公司的人才引入机制, 战略结构清晰, 通过多个层次进行优质人才引入, 包括基础的 定期校园招聘, 公司内部优质人才培养, 并以 高端人才引入 与之配合 与此同时, 公司内部不断完善优秀人才培育体系, 通过入职及在职培训等多阶段分层次定向培养机制, 增强员工的专业能力及专业服务精神 15

17 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 第四节经营情况讨论与分析 一 概述 ( 一 ) 公司整体发展概述及业务回顾公司自确立 国际化 数字化 发展战略至今, 业务数字化建设第一阶段已夯实完成, 转型增长效果逐渐释放, 公司业务稳步提升, 数字营销收入较上年增长 70.41%, 已提前实现业务收入 80% 来自于数字营销的预期, 其中移动互联业务增长符合预期 报告期内境外业务收入稳健, 占主营业务收入的 37.71% 报告期内公司实现营业收入 1,231, 万元较上年同期增长 47.58%; 实现归属于上市公司的净利润 63, 万元较之上年增长 % % % % % % % % 62.14% 39.61% 47.58% % 64.75% 66.83% % % 0.00% % 营业收入归属于母公司所有者的净利润营业收入增速归属于母公司所有者的净利润增速 报告期内收入增长主要来自于广告板块业务增速动力持续释放效果逐步显现, 同比上年增长 92.03%, 主要来自于多盟 亿动等公司移动互联业务板块增长贡献, 达到阶段性预期效果 报告期内, 营业净利润稳中有升, 净利润较上年有大幅增长的原因是 : 移动互联网广告业务盈利能力开始显现, 财务费用进行有效管理较上年同期略有减少 ; 本期公司通过转让部分壁合科技股票 处置 云图微动 股权等部分少数股权投资, 确认部分投资收益 ; 报告期内受汇率波动影响, 公司确认部分汇兑收益 此外, 相比上年期末未确认重大长期无形资产及重大商誉减值, 基于公司对收购西藏山南东方博杰广告有限公司产生的商誉及无形资产进行减值测试, 并根据测试结果确认了 2, 万元商誉和 2, 万元无形资产减值 ; 密达美渡传播有限公司由于业绩未达预期, 公司在调整收购对价款的同时确认了 万元的商誉减值 公司本期税息折旧及摊销前利润 ( 简称 EBITDA,EBITDA= 营业利润 + 利息支出 + 折旧及摊销, 营业利润不包含特殊事项, 如长期资产减值等 ) 进行核算确认, 本期 EBITDA 为 120, 万元, 较上年同期 86, 万元增张 39.85% ( 二 ) 公司所处行业地位 16

18 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 顺应国家 互联网 + 发展趋势, 公司自 2013 年实施推进 数字化 国际化 发展战略至今, 战略实施进入第二阶段, 即全 面推进实现 营销智能化, 业务全球化 业务布局构建 据国际专业机构排名结果显示, 蓝色光标已进入全球传播集团前 10 名 之列, 成为国际营销传播各家机构排行中唯一一家来自中国的营销传播集团, 并持续位居亚洲及国内行业首位 Warc100: The world s best holding companies 2016 年全球营销控股集团排名 17

19 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 Holmes Report 2016:TOP 10 GLOBAL PR AGENCY RANKING 全球前 10 大公关前公司排名 PR Week 2016 年全球公关代理商排名情况 ( 三 ) 互联网营销业务概述与回顾 移动广告产业链的参与者主要包括广告主 / 广告代理商 移动广告平台运营服务商 媒体主和终端用户等 公司移动互 18

20 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 联网营销业务在该产业链中扮演着移动广告平台运营商的角色, 是连接广告主与媒体主的中介 公司移动互联广告业务板块基于强大的技术 大数据和服务能力, 为客户提供整合的智能营销解决方案 旗下拥有多盟 亿动 蓝瀚互动等子品牌 智能营销平台 DSP+Ad Network 介于媒体和广告主之间, 通过对接各主流移动媒体和交易所的流量, 并针对各行业广告主需求提供多样化智能营销系统和服务, 从中获取差价或服务费作为营业收入 该平台支持 RTB API SDK 等多种模式与媒体或交易所对接以及导入流量 其中, 自有平台导入数据或流量占比 10.60%, 第三方导入数据或流量占比 89.40% 移动端覆盖用户数量近 9.3 亿, 日均活跃用户数量约 1.96 亿 相关主要业务标准指标情况为 : 转化率点击率展现率日均报价笔数日均成交笔数 0.45%-28% 1.60% 88.77% 2.91 亿 0.8 亿 优质媒体程序化广告平台属于 SSP, 在移动广告产业链上提供程序化交易服务, 是连接广告主和媒体主的中介 程序化交易就是将媒体广告的交易过程自动化及程序化 它既包括在公开和封闭交易所中的实时竞价, 也包括可以预定广告位库存或价格的直接购买或优选购买 优质媒体程序化广告平台, 自有平台导入数据或流量占比 100%, 第三方导入数据或流量占比 0% 移动端覆盖用户数量近 亿, 日均活跃用户数量约 1.99 亿 主要关键技术指标情况为 : 点击率展现率每秒报价笔数每秒成交笔数日均报价笔数日均成交笔数 1-3% 100% 亿 0.97 亿 公司移动互联业务按属性分类 按客户类型划分客户类型 实现收入 ( 元 ) 客户数量 客户留存率 直客类 2,929,523, % 代理类客户类 1,938,392, % 按终端划分 终端类型 实现收入 ( 元 ) 业务类别 移动端 4,867,916,025 程序化购买 按照合作媒体的类别划分媒体类型 采购金额 ( 元 ) 采购计费模式 应用开发商 4,475,660,598 流量计费 二 主营业务分析 1 概述 参见 经营情况讨论与分析 中的 一 概述 相关内容 19

21 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 2 收入与成本 (1) 营业收入构成 单位 : 元 2016 年 2015 年 金额占营业收入比重金额占营业收入比重 同比增减 营业收入合计 12,319,105, % 8,347,269, % 47.58% 分行业服务业务收入 3,800,327, % 3,954,718, % -3.90% 广告业务收入 8,310,429, % 4,327,573, % 92.03% 销售类收入 206,776, % 61,687, % % 其他业务收入 1,571, % 3,288, % % 分产品数字营销 10,107,447, % 5,931,307, % 70.41% 传统营销 2,210,086, % 2,412,672, % -8.40% 其他业务收入 1,571, % 3,288, % % 分地区北京 3,496,245, % 4,342,361, % % 上海 2,010,821, % 1,140,831, % 76.26% 广州 415,263, % 298,125, % 39.29% 西藏 622,802, % 606,478, % 2.69% 其他地区 1,128,444, % 150,899, % % 境外地区 4,645,528, % 1,808,573, % % (2) 占公司营业收入或营业利润 10% 以上的行业 产品或地区情况 适用 不适用 单位 : 元 营业收入营业成本毛利率 营业收入比上年 同期增减 营业成本比上年 同期增减 毛利率比上年同 期增减 分行业服务业务 3,800,327, ,168,591, % -4.42% -6.90% 1.52% 广告业务 8,310,429, ,297,367, % 92.90% 99.46% -2.89% 分产品数字营销 10,107,447, ,234,702, % 70.41% 84.85% -6.36% 20

22 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 传统营销 2,210,086, ,416,554, % -8.40% % 1.92% 分地区北京 3,496,245, ,518,720, % % % 6.78% 上海 2,010,821, ,405,885, % 76.26% % % 境外 4,645,528, ,548,384, % % % % 公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下, 公司最近 1 年按报告期末口径调整后的主营业务数据 适用 不适用 (3) 公司实物销售收入是否大于劳务收入 是 否 (4) 公司已签订的重大销售合同截至本报告期的履行情况 适用 不适用 (5) 营业成本构成 行业和产品分类 单位 : 元 行业分类 项目 2016 年 2015 年 金额占营业成本比重金额占营业成本比重 同比增减 服务业务 营业成本 2,168,591, % 2,329,364, % -6.90% 广告业务 营业成本 7,297,367, % 3,658,590, % 99.46% 销售类业务 营业成本 185,297, % 59,577, % % 合计 9,651,256, % 6,047,532, % 59.59% 单位 : 元 产品分类 项目 2016 年 2015 年 金额占营业成本比重金额占营业成本比重 同比增减 数字营销 营业成本 8,234,702, % 4,454,863, % 84.85% 传统营销 营业成本 1,416,554, % 1,592,669, % % 合计 9,651,256, % 6,047,532, % 59.59% 说明 (6) 报告期内合并范围是否发生变动 是 否 见第十一节 财务报告之 ( 八 ) 合并范围的变更 21

23 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 (7) 公司报告期内业务 产品或服务发生重大变化或调整有关情况 适用 不适用 (8) 主要销售客户和主要供应商情况 公司主要销售客户情况 前五名客户合计销售金额 ( 元 ) 2,093,259, 前五名客户合计销售金额占年度销售总额比例 16.99% 前五名客户销售额中关联方销售额占年度销售总额比 例 0.00% 公司前 5 大客户资料序号 客户名称 销售额 ( 元 ) 占年度销售总额比例 1 客户 1 771,560, % 2 客户 2 347,210, % 3 客户 3 297,076, % 4 客户 4 260,042, % 5 客户 5 225,605, % 合计 -- 2,093,259, % 主要客户其他情况说明 适用 不适用公司主要供应商情况 前五名供应商合计采购金额 ( 元 ) 3,801,116, 前五名供应商合计采购金额占年度采购总额比例 39.38% 前五名供应商采购额中关联方采购额占年度采购总额 比例 0.00% 公司前 5 名供应商资料序号 供应商名称 采购额 ( 元 ) 占年度采购总额比例 1 供应商 1 1,351,412, % 2 供应商 2 851,485, % 3 供应商 3 621,927, % 4 供应商 4 562,976, % 5 供应商 5 413,314, % 合计 -- 3,801,116, % 主要供应商其他情况说明 适用 不适用 22

24 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 3 费用 单位 : 元 2016 年 2015 年 同比增减 重大变动说明 主要原因为公司业务增长, 业务规 销售费用 1,117,069, ,779, % 模扩大, 销售人员增加, 相应人员成本及费用增加 管理费用 912,093, ,462, 主要原因为公司业务增长, 业务规 19.94% 模扩大, 相关费用增加 财务费用 150,921, ,001, 主要原因为汇率变动较大导致汇兑 % 收益增加 4 研发投入 适用 不适用 项目名称进展拟达到目的对公司影响 (1) 使需求部门能够快速直接获得所需信息, 缩短了流 信息化管理平台升级项目 持续研发中 程环节, 提高工作效率 另一方面, 信息化管理平台能够有力支撑以顾客为导向, 通过协同整合的平台化基础, 有效满足客户服务需求 (2) 提高内部资源利用效率, 并扩大利用范围, 促进资源有效循环利用 (3) 有利于有效提高信息传递效率, 使公司的信息资源 通过建立完善的信息化管理平台, 公司可实现内部资源整合协同, 快速响应复杂多变的市场, 满足服务需求 得到最大程度的沉淀与共享 Blue View 系列数据营销产品开发的舆情监测 精准广 告投放 电商综合服务三大平台, 主要面向互联网为企 业提供互联网舆情监测 精准广告投放 电商综合服务 等服务 (1) 舆情监测 :, 整合内部大舆情相关数据, 将舆情 用户社交数据等信息资源根据使用需求结构化分类 ; 通 整合推进产品和服务的 过分类 筛选 优化等数据处理方式, 协同规划并实现 结合, 技术与创意的融 Blue View 系列数据营销产品开发及应用项目 持续研发中 营销业务所需相关的监测 洞察 分析 数据 报告类产品, 实现数字营销传播的精准及效果 (2) 精准广告投放 :DSP 即需求方平台, 是面向广告主的广告投放管理平台 DSP 通过对数据的整合及分析, 实现基于受众的精准投放, 以程序化购买的方式, 接入众多媒体资源, 帮助广告主进行供跨媒介 跨平 合, 提高公司数字营销的市场竞争力和盈利能力, 有利于公司保持持续快速发展的势头, 符合公司未来业务的发展定位 台 跨终端的的广告投放, 并对广告投放效果进行实时 监测及优化 DMP 即中央数据管理平台, 可以帮助广告 主 / 广告代理商管理用户数据, 实时集成整合多种来源的 数据, 并进行数据收集整合 数据管理 数据分析与挖 掘 数据应用 23

25 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 (3) 电子商务综合服务平台 : 主要包括 :ERP 系统 DRP 系统 商城管理系统 营销推广系统 CRM 系统 WMS/TMS 系统等主要系统模块构成, 能够实现官网 B2C 商城 淘宝 / 天猫旗舰店 京东旗舰店 全网分销等各类型电子商务模式的业务需要 近三年公司研发投入金额及占营业收入的比例 2016 年 2015 年 2014 年 研发人员数量 ( 人 ) 研发人员数量占比 9.59% 5.50% 2.43% 研发投入金额 ( 元 ) 170,998, ,573, ,442, 研发投入占营业收入比例 1.39% 1.12% 0.26% 研发支出资本化的金额 ( 元 ) 资本化研发支出占研发投入的比例资本化研发支出占当期净利润的比重 47,882, ,758, ,900, % 43.56% 12.31% 6.92% 52.58% 0.26% 研发投入总额占营业收入的比重较上年发生显著变化的原因 适用 不适用研发投入资本化率大幅变动的原因及其合理性说明 适用 不适用 5 现金流 单位 : 元 项目 2016 年 2015 年同比增减 经营活动现金流入小计 14,357,829, ,102,604, % 经营活动现金流出小计 14,447,940, ,613,529, % 经营活动产生的现金流量净 额 -90,111, ,074, % 投资活动现金流入小计 1,826,066, ,109, % 投资活动现金流出小计 2,503,121, ,760,283, % 投资活动产生的现金流量净 额 -677,055, ,810,173, % 筹资活动现金流入小计 6,524,430, ,819,818, % 筹资活动现金流出小计 7,563,981, ,517,631, % 24

26 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 筹资活动产生的现金流量净 额 -1,039,550, ,302,187, % 现金及现金等价物净增加额 -1,787,523, ,989,431, % 相关数据同比发生重大变动的主要影响因素说明 适用 不适用报告期内经营活动现金流出净额相比上年减少 %, 主要是由于公司广告部分业务规模扩大, 媒体采购付款增加, 进而经营性支出大幅上升, 导致公司经营活动产生的现金流量净额减少 报告期内投资活动现金流出净额相比上年减少 62.60%, 主要原因是支付投资现金额较上年有所减少, 同时公司处置一些投资, 收回一定投资资金 报告期内筹资活动现金流量净额相比上年下降 %, 主要原因是公司偿还到期长期借款及深圳平安大华汇通财富管理有限公司的收购过桥资金, 导致筹资活动产生的现金流量净额减少 报告期内公司经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明 适用 不适用由于公司广告部分业务规模扩大较多, 媒体采购付款增加, 进而经营性支出大幅上升, 同时媒体付款与客户收款存在一定的账期差异, 导致经营活动产生的现金净流量下降, 与年度净利润存在差异 三 非主营业务情况 适用 不适用 金额占利润总额比例形成原因说明是否具有可持续性 单位 : 元 投资收益 300,526, 主要为本期处置对外投资收益 6,420 万元, 报告期内对璧合科技股份有限公司的核算发生变化确认相 37.18% 应投资收益 19,387 万元及权益法核算的长期股权投资确认相应的投资收益 1,217 万和股权投资在持有期间收益 1,129 万 否 公允价值变动损益 29,712, % 资产减值 100,337, 本公司聘请专业评估机构对所收购公司产生的商誉进行减值测试, 经测试, 西藏山南东方博杰广告有限公司 密达美渡传播有 12.41% 限公司由于业绩未达到预期, 本期商誉发生减值, 减值金额分别为 23,996, 元 9,533, 元 西藏山南 25

27 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 东方博杰广告有限公司拥有的无形资产 - 品牌 无形资产 - 客户关系发生减值, 减值金额分别为 10,000, 元及 11,495, 元 营业外收入 137,866, 由于本公司收购密达美渡国际传播有限公司及 We Are Very Social Limited 尚在业绩对赌期内, 上述两公司由于业绩对赌未达约定导致公司未来支付的或 17.05% 有对价减少, 减少金额分别为 30,978, 元及 79,831, 元, 本公司将该部分减少金额计入本期营业外收入 营业外支出 10,891, % 四 资产及负债状况 1 资产构成重大变动情况 2016 年末 2015 年末 单位 : 元 金额 占总资产 比例 金额 占总资产 比例 比重增减 重大变动说明 货币资金 1,016,339, % 3,436,206, % 主要为报告期内公司以自有资金偿 % 还内保外贷银行贷款及过桥资金所致 应收账款 5,031,223, % 3,547,597, % 报告期内公司业务量增加, 收入增 8.77% 长, 应收款项增加所致 公司子公司北京蓝色光标电子商务 存货 101,216, % 17,376, % 股份有限公司从事销售产品业务, 0.50% 报告期业务量增长, 存货增加所致 长期股权投资 508,228, % 524,030, % -0.13% 固定资产 137,272, % 128,791, % 0.04% 26

28 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 短期借款 1,211,997, % 846,320, % 2.16% 报告期内公司新增短期借款所致 长期借款 138,539, % 236,299, % 报告期内公司偿还到期的长期借款 -0.60% 所致 应收票据 15,498, % 24,134, % 报告期内公司应收票据到期, 承兑 -0.05% 人到期付款所致 应收利息 5,218, % 22,966, % 报告期内公司偿还内保外贷银行贷 -0.11% 款, 相对应的定期存款减少, 计提的利息收入减少所致 一年内到期的非 流动资产 将一年内到期的长期应收款调整至 5,000, % 0.00% 0.03% 一年内到期的非流动资产 其他流动资产 779,606, % 13,500, % 主要为报告期内公司购买的保本收 4.64% 益型理财产品 开发支出 5,655, % 35,812, % 报告期内, 公司完成开发支出, 转 -0.19% 入无形资产 递延所得税资产 84,356, % 22,575, % 公司将未弥补亏损确认为递延所得 0.37% 税资产 其他非流动资产 4,800, % 14,800, % -0.06% 报告期内偿还到期的委托贷款 应付账款 3,180,371, % 2,356,228, % 报告期内公司业务量增加, 成本增 4.85% 加, 应付款项增加所致 其他应付款 403,977, % 1,940,749, % 主要为报告期公司偿还深圳平安大 -9.42% 华汇通财富管理有限公司 10 亿元的收购过桥资金 一年内到期的非 流动负债 公司将在一年内到期的非公开定向 1,093,357, % 601,519, % 2.94% 债务融资工具由应付债券调整至一 年内到期的非流动负债 公司将不需支付的长期应付款进行长期应付款 668, % 1,220,362, % -7.46% 了冲减 报告期内公司子公司对外融资租赁其他非流动负债 23,251, % 12,246, % 0.07% 确认相应负债 2 以公允价值计量的资产和负债 适用 不适用 单位 : 元 项目 期初数 本期公允价值 变动损益 计入权益的累 计公允价值变 动 本期计 提的减 值 本期购买金额 本期出售金 额 期末数 金融资产 1. 以公允价值计量 178,664, ,712, ,000, ,377,

29 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 且其变动计入当期损益的金融资产 ( 不含衍生金融资产 ) 3. 可供出售金融资 产 305,908, ,779, ,374, ,164, ,236, ,057, 金融资产小计 484,573, ,067, ,374, ,164, ,236, ,434, 上述合计 484,573, ,067, ,374, ,164, ,236, ,434, 金融负债 报告期内公司主要资产计量属性是否发生重大变化 是 否 3 截至报告期末的资产权利受限情况 详见第十一节财务报告, 七 76 所有权或使用权受到限制的资产 五 投资状况分析 1 总体情况 适用 不适用 报告期投资额 ( 元 ) 上年同期投资额 ( 元 ) 变动幅度 170,402, ,359, % 2 报告期内获取的重大的股权投资情况 适用 不适用 3 报告期内正在进行的重大的非股权投资情况 适用 不适用 4 以公允价值计量的金融资产 适用 不适用 单位 : 元 资产类别 初始投资 成本 本期公允价 值变动损益 计入权益的累 计公允价值变 动 报告期内购入 金额 报告期内售累计投资收出金额益 期末金额 资金来源 股票 576,218, ,779, ,060, ,057,652-77,374, 自有资金

30 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 7 合计 576,218, ,779, ,374, ,060, ,057, 募集资金使用情况 适用 不适用 (1) 募集资金总体使用情况 适用 不适用 单位 : 万元 募集年份募集方式 募集资金 总额 本期已使 用募集资 金总额 已累计使 用募集资 金总额 报告期内变更用途的募集资金总额 累计变更用途的募集资金总额 累计变更用途的募集资金总额比例 尚未使用 募集资金 总额 尚未使用募集资金用途及去向 闲置两年以上募集资金金额 2015 年 可转换公 司债券募 集资金 募集资金 140,000 57, , % 59, 专户存管 年公司债募 集资金 40,000 39,760 39, % 0 不适用 0 合计 ,000 96, , % 59, 募集资金总体使用情况说明 年公司发行可转换公司债券募集资金情况经中国证券监督管理委员会 关于核准北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司发行可转换公司债券的批复 ( 证监许可 [2015]1345 号 ) 核准, 蓝色光标于 2015 年 12 月 18 日公开发行票面金额为 100 元的可转换债券 1, 万张, 发行总额 140, 万元, 债券期限为 6 年 扣除承销费人民币 18,000, 元 保荐费人民币 2,000, 元及债券登记费人民币 140, 元, 实际收到可转换公司债券认购资金人民币 1,379,860, 元 以上募集资金已经天职国际会计师事务所 ( 特殊普通合伙 ) 于 2015 年 12 月 24 日出具的天职业字 [2015]15655 号验资报告验证确认 截止 2016 年 12 月 31 日, 本公司累计使用金额人民币 797,226, 元, 募集资金专户余额为人民币 467, 元, 与实际募集资金净额人民币 1,379,860, 元的差异金额为人民币 582,166, 元, 系募集资金累计利息收入扣除银行手续费支出后的 16,034, 元及利用闲置募集资金购买理财产品 -598,200, 元 年公司非公开发行公司债募集资金情况经中国证券监督管理委员会 关于核准北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司向合格投资者公开发行公司债券的批复 ( 证监许可 [2015]3153 号 ) 核准, 蓝色光标于 2016 年 1 月 19 日公开发行票面金额为 100 元的公司债券 400 万张, 发行总额 40, 万元, 债券期限为 5 年 扣除承销费人民币 2,400, 元, 实际收到公司债券认购资金人民币 397,600, 元 以上募集资金已经天职国际会计师事务所 ( 特殊普通合伙 ) 于 2016 年 2 月 26 日出具的天职业字 [2016]5995 号验资报告验证确认 截止 2016 年 12 月 31 日, 本公司累计使用金额人民币 397,600, 元, 募集资金专户余额为人民币 0.00 元 (2) 募集资金承诺项目情况 适用 不适用 29

31 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 单位 : 万元 承诺投资项目和超募 资金投向 是否已变截至期末项目达到项目可行募集资金调整后投截至期末本报告期更项目本报告期投资进度预定可使是否达到性是否发承诺投资资总额累计投入实现的效 ( 含部分投入金额 (3)= 用状态日预计效益生重大变总额 (1) 金额 (2) 益变更 ) (2)/(1) 期化 承诺投资项目 收购美广互动 49% 股权项目 2014 年 否 9,000 9, , % 04 月 01 日 是 否 收购蓝色方略 49% 股权项目 2014 年 否 6,500 6, , % 09 月 01 日 是 否 收购 Fuse 公司 75% 成 2014 年 员权益项目第一期后 否 3,500 3, , % 10 月 03 续支付价款 日 是 否 收购 WAVS 82.84% 股 2014 年 权项目第一期后续支 否 3,500 3, , % 03 月 03 是 否 付价款 日 信息化管理平台升级 项目 否 12,000 12,000 10, , % 是否 Blue View 系列数据营 销产品开发及应用项 否 54,000 54,000 6, , % 是 否 目 央视媒体资源广告经营权采购模块蓝色天幕全球机场联播媒体网络模块 否 36,500 36,500 36,500 36, % 3, 是否 否 15,000 15,000 3,000 3, % 是否 偿还公司私募债否 20,000 20,000 20,000 20, % 是否 补充流动资金否 20,000 19,760 19,760 19, % 是否 承诺投资项目小计 , ,760 96, , , 超募资金投向 不适用 否 超募资金投向小计 合计 , ,760 96, , , 未达到计划进度或预 计收益的情况和原因 ( 分具体项目 ) 不适用 30

32 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 项目可行性发生重大变化的情况说明超募资金的金额 用途及使用进展情况募集资金投资项目实施地点变更情况 不适用 不适用 不适用 募集资金投资项目实 施方式调整情况 不适用 适用 募集资金投资项目先期投入及置换情况用闲置募集资金暂时补充流动资金情况项目实施出现募集资金结余的金额及原因尚未使用的募集资金用途及去向募集资金使用及披露中存在的问题或其他情况 2016 年 1 月 22 日, 公司以自筹资金预先投入 Blue View 系列数据营销产品开发及应用项目 央视媒体资源广告经营权采购模块 及 蓝色天幕全球机场联播媒体网络模块 募集资金投资项目的实际投资金额合计人民币 511,224, 元, 本次拟以募集资金置换预先已投入自筹资金 415,913, 元不适用不适用经公司董事会审议通过, 部分募集资金用于购买短期保本型理财产品, 剩余募集资金于募集资金专户存管 不适用 (3) 募集资金变更项目情况 适用 不适用 公司报告期不存在募集资金变更项目情况 六 重大资产和股权出售 1 出售重大资产情况 适用 不适用 公司报告期未出售重大资产 31

33 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 2 出售重大股权情况 适用 不适用 七 主要控股参股公司分析 适用 不适用 主要子公司及对公司净利润影响达 10% 以上的参股公司情况 公司名称 公司 类型 单位 : 元 主要业务注册资本总资产净资产营业收入营业利润净利润 北京蓝色光标公关顾问有限公司广州蓝色光标市场顾问有限公司上海蓝色光标公关服务有限公司上海蓝色光标品牌顾问有限公司 子公提供公共关司系服务 子公提供公共关司系服务 子公提供公共关司系服务 子公提供公共关司系服务 5,000, ,097, ,855, ,452, ,743, ,789, ,000, ,001, ,396, ,054, ,462, ,212, ,000, ,324, ,109, ,991, ,505, , ,230, ,674,748, ,242, ,854, ,460, ,876, 蓝色光标国 际传播集团 有限公司 设计 制子公作 代理和司发布广告 1,073,888, 港币 3,394,249, ,253,031, ,366,001, ,789, ,488, 北京蓝色光标电子商务股份有限公司 提供公共关子公系服务及电司商业务 123,125, ,112, ,888, ,542, ,757, ,303, 北京思恩客 广告有限公 司 设计 制子公作 代理和司发布广告 10,212, ,218,090, ,542, ,555,193, ,014, ,963, 北京今久广告传播有限责任公司精准阳光 ( 北京 ) 传媒广告有限公司 设计 制子公作 代理和司发布广告 设计 制子公作 代理和司发布广告 20,000, ,748, ,011, ,198, ,822, ,137, ,357, ,634, ,815, ,379, ,146, ,144, 西藏山南东子公设计 制 543,200, ,040, ,485, ,109, ,713, ,463,

34 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 方博杰广告 有限公司 司 作 代理和 发布广告 北京蓝色方略整合营销顾问股份有限公司 公共关系服子公务 企业策司划 销售 30,710, ,127, ,422, ,565, ,411, ,460, We Are Very 子公公共关系服 Social 司务 Limited 1,000 英镑 377,673, ,704, ,176, ,059, ,426, Vision7 子公公共关系服 International 司务 Inc. 142,485, 加元 1,941,203, ,878, ,987, ,542, ,228, 多盟智胜网络技术 ( 北京 ) 有限公司 Domob Limited Madhouse Inc. 设计 制子公作 代理和司发布广告 设计 制子公作 代理和司发布广告 设计 制子公作 代理和司发布广告 10,000, ,649, ,565, ,414, ,408, ,708, 美元 779,286, ,663, ,666,645, ,132, ,374, 美金 1,084,684, ,283, ,614,986, ,887, ,591, 报告期内取得和处置子公司的情况 适用 不适用公司名称 报告期内取得和处置子公司方式 对整体生产经营和业绩的影响 史努克 ( 香港 ) 广告有限公司 非同一控制企业合并 420, Black Chalk Marketing 非同一控制企业合并 0 北京蓝标畅联科技有限公司 出售丧失控制权 -3,746, 主要控股参股公司情况说明 八 公司控制的结构化主体情况 适用 不适用 九 公司未来发展的展望 ( 一 ) 所处行业发展趋势随着我国国民经济的持续稳定发展, 得益于国内庞大人口资源, 中国依旧是全球最大的互联网用户市场, 目前基于用户增长放缓的趋势, 过去粗放增长促进产业爆发的动力将持续衰减, 国内市场由新兴逐渐趋向于成熟, 本地化转为精细化导向, 对比其他活力市场, 全球化市场布局仍需积极开拓 1 国内营销传播服务的整体发展趋势 33

35 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 伴随消费品类不断细化推进的消费升级以及市场竞争的加剧, 媒体投放呈逐年增长态势, 商业智能营销未来将逐步成为营销传播新常态 利用数据分析技术, 以基础性数据资源到数据拓展应用为产业链, 为广告主提供全面数据和智能服务, 亦将是大型综合营销传播服务商的新蓝海 其中, 据第三方研究机构 emarketer 对于中国市场广告投放发展趋势预测, 数字营销增长持续扩大, 其中来自于移动营销投放占数字营销主要投放份额 传统类别中大部分展示类媒体投放份额均呈缓慢增长 投放总额持续稳健增长 中国市场广告投放发展趋势 ( 来源 :emarketer) 2 公共关系行业发展趋势中国公共关系市场依然保持稳定而快速增长的势头, 其中数字营销业务发展增速迅猛, 从趋势上看市场份额较传统营销将进一步扩大, 行业集中度提升, 强者恒强, 大者愈大 大型综合营销传播公司从规模上日益占据行业的主导地位 随着以新媒体为代表的传播趋势的演进, 营销传播整合趋势越来越明显, 公关和广告行业边界呈现消弭融合趋势 公共关系服务面临着以内容 + 技术驱动为核心的转型趋势 3 移动营销持续较快速增长中国移动营销的市场营收规模已达千亿级规模, 未来国内移动广告行业规模平均增速维持 50% 左右 据第三方行业研究机构 iresearch 评估, 移动营销市场营收的增长符合移动互联网经济的发展趋势, 未来将连续保持相对可观的增长速度, 预计至 2018 年规模将超过 3000 亿元 移动营销的发展方向体现在信息有效触达和用户体验 消费者洞察 营销服务流程技术化和数据挖掘和定向优化实现的数据价值变现 广告主的自身第一方数据与营销服务商数据结合将找到更多的应用场景, 营销服务商的数据量不断积累, 可利用的数据资源不断增多, 能提供更精准的用户自然属性和行为属性, 最大化发挥数据价值 ( 二 ) 公司未来发展战略公司 数字化 国际化 战略持续推进, 第二阶段发展细化战略为 营销智能化 业务全球化, 全力推动产品和服务的结合, 技术与创意的融合, 顺应智能营销发展趋势, 协同与整合将是第二阶段发展重心 顺应传播趋势, 公司对现有业务板块 34

36 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 升级细化, 实现公司一站式智能营销服务链条的商业智能端到端整合营销服务落实推进, 实现为品牌客户提供通过大数据分 析优化平台, 以传播数据模型化的可预测 可精准 可评估为基础, 进行多场景 开放式 高互动的多层次复合型智能整合 营销传播服务 十 接待调研 沟通 采访等活动登记表 1 报告期内接待调研 沟通 采访等活动登记表 适用 不适用接待时间 接待方式 接待对象类型 调研的基本情况索引 2016 年 03 月 01 日 实地调研 机构 年 04 月 15 日 实地调研 机构 35

37 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 第五节重要事项 一 公司普通股利润分配及资本公积金转增股本情况 报告期内普通股利润分配政策, 特别是现金分红政策的制定 执行或调整情况 适用 不适用 2016 年 5 月 18 日, 公司召开 2015 年年度股东大会审议通过了 关于公司 2015 年利润分配方案, 以公司总股本 1,998,879,029 为基数, 向全体股东每 10 股派 0.50 元人民币现金 上述方案已于 2016 年 7 月 18 日执行完毕 现金分红政策的专项说明 是否符合公司章程的规定或股东大会决议的要求 : 分红标准和比例是否明确和清晰 : 相关的决策程序和机制是否完备 : 独立董事是否履职尽责并发挥了应有的作用 : 中小股东是否有充分表达意见和诉求的机会, 其合法权益是否得到了充分保护 : 现金分红政策进行调整或变更的, 条件及程序是否合规 透明 : 报告期内现金分红政策符合公司章程的规定, 该现金分红政策将在公司 2016 年年度股东大会审议之后方可实施 是公司 2016 年现金分红政策已经公司第三届董事会第八十四次董事会 第三届监事会第三十次会议审议通过, 尚需经公司 2016 年年度股东大会审议通过后方可实施 公司独立董事阎焱 徐冬根 冯晓对 2016 年现金分红政策发表了独立意见, 认为该利润分配方案符合公司目前实际情况, 有利于公司持续稳定发展, 并同意提交公司 2016 年年度股东大会审议 是是 公司报告期利润分配预案及资本公积金转增股本预案与公司章程和分红管理办法等的相关规定一致 是 否 不适用公司报告期利润分配预案及资本公积金转增股本预案符合公司章程等的相关规定 本年度利润分配及资本公积金转增股本预案每 10 股送红股数 ( 股 ) 0 每 10 股派息数 ( 元 )( 含税 ) 每 10 股转增数 ( 股 ) 0 分配预案的股本基数 ( 股 ) 2,142,205,542 现金分红总额 ( 元 )( 含税 ) 140,000, 可分配利润 ( 元 ) 1,716,237, 现金分红占利润分配总额的比例 % 本次现金分红情况其他 36

38 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 利润分配或资本公积金转增预案的详细情况说明 2016 年利润分配预案为 : 以总股本 2,142,205,542 为基数, 公司以未分配利润向全体股东每 10 股派 元人民币现金, 共计分配红利 140,000, 元 如果股权登记日前因为限制性股票注销等因素导致股份总数变更, 按照现金分红总额不变原则调整每十股分红金额 公司近 3 年 ( 包括本报告期 ) 的普通股股利分配方案 ( 预案 ) 资本公积金转增股本方案( 预案 ) 情况 2014 年利润分配方案为 : 以公司总股本 966,387,950 为基数, 向全体股东每 10 股派 元人民币现金, 同时以资本公积向全体股东每 10 股转增 股 2015 年利润分配方案为 : 以公司总股本 1,998,879,029 股为基数, 向全体股东每 10 股派 元人民币现金 2016 年利润分配方案为 : 以公司总股本 2,142,205,542 股为基数, 向全体股东每 10 股派 元人民币现金 公司近三年 ( 包括本报告期 ) 普通股现金分红情况表单位 : 元 分红年度合并报表 占合并报表中归属 分红年度 现金分红金额 ( 含 税 ) 中归属于上市公司普通股股东的净利 于上市公司普通股股东的净利润的比 以其他方式现金分 红的金额 以其他方式现金分 红的比例 润 率 2016 年 140,000, ,675, % % 2015 年 99,943, ,702, % % 2014 年 144,717, ,883, % % 公司报告期内盈利且母公司可供普通股股东分配利润为正但未提出普通股现金红利分配预案 适用 不适用 二 承诺事项履行情况 1 公司实际控制人 股东 关联方 收购人以及公司等承诺相关方在报告期内履行完毕及截至报告期末 尚未履行完毕的承诺事项 适用 不适用 承诺来源承诺方承诺类型承诺内容承诺时间承诺期限履行情况 李芃 ; 刘彩玲 ; 西藏山南博收购报告杰投资咨询书或权益合伙企业 ( 有变动报告限合伙 ); 西藏业绩承诺书中所作山南博萌投承诺资咨询合伙企业 ( 有限合伙 ) 根据交易对方 : 李芃 刘彩玲 西藏山南博杰投资咨询合伙企业 ( 有限合伙 ) 西藏山南博萌投资咨询合伙企业 ( 有限合伙 ) 与上市公司签署的 现金及发行股份购买资产协议 盈利预测补偿协议, 李芃 2013 年 09 刘彩玲 博杰投资 博萌投资承诺博杰广告 2013 年 4 年月 06 日 2014 年 2015 年 2016 年经审计的归属于母公司股东的扣除非经常性损益后的净利润分别不低于人民币 20,700 万元 23,805 万元 27,376 万元 28,745 万元 承诺未实 现 关于同业关于避免同业竞争的承诺 :1 除蓝色光标及其控制资产重组陈良华 ; 孙陶竞争 关的其他企业外, 本人目前在中国境内外任何地区没有 2016 年 03 时所作承然 ; 吴铁 ; 许志长期有效联交易 以任何形式直接或间接从事和经营与蓝色光标及其月 01 日诺平 ; 赵文权资金占用控制的其他企业构成或可能构成竞争的业务 ;2 本 正常履行 中 37

39 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 方面的承人承诺作为蓝色光标股东期间, 不在中国境内或境诺外, 以任何方式 ( 包括但不限于单独经营 通过合资经营或拥有另一家公司或企业的股权及其他权益 担任职务 提供服务等 ) 直接或间接参与任何与蓝色光标及其控制的其他企业构成竞争的任何业务或活动 3 本人承诺如果违反本承诺, 愿意向蓝色光标承担赔偿及相关法律责任 关于减少及规范关联交易的承诺 : 在本次重组完成后, 本人及本人控制的企业将尽可能减少与蓝色光标的关联交易, 不会利用自身作为蓝色光标股东之地位谋求蓝色光标在业务合作等方面给予优于市场第三方的权利 ; 不会利用自身作为蓝色光标股东之地位谋求与蓝色光标达成交易的优先权利 若存在确有必要且不可避免的关联交易, 本人及本人控制的企业将与蓝色光标按照公平 公允 等价 有偿等原则依法签订协议, 履行合法程序, 并将按照有关法律 法规和蓝色光标公司章程等的规定, 依法履行信息披露义务并办理相关内部决策 报批程序, 保证不以与市场价格相比显失公允的条件与蓝色光标进行交易, 亦不利用该类交易从事任何损害蓝色光标及股东的合法权益的行为 保持上市公司独立性的承诺 : 本人承诺将按照 中华人民共和国公司法 中华人民共和国证券法 和其他有关法律法规对上市公司的要求, 对蓝色光标实施规范化管理, 合法合规地行使股东权利并履行相应的义务, 采取切实有效措施保证蓝色光标在人员 资产 财务 机构和业务方面的独立 1 本人/ 本单位在本次重组中认购的蓝色光标股份自股份上市之日起 36 个月内不转让或解禁 2 在股份锁定期届满前, 若蓝色光标实施配股 送股 资本公积金转增股本等除权事项导致本人 / 本单位增持蓝色光标股份的, 则增持股份亦遵守上述约定 3 本次陈良华 ; 孙陶股份限售重组完成后 6 个月内如蓝色光标股票连续 20 个交易 2016 年 05 然 ; 吴铁 ; 许志 3 年承诺日的收盘价低于发行价, 或者本次重组完成后 6 个月月 12 日平 ; 赵文权期末蓝色光标收盘价低于发行价的, 则本人 / 本单位持有蓝色光标股票的锁定期自动延长至少 6 个月 4 若本人/ 本单位所认购股份的锁定期与证券监管机构的最新监管意见不相符, 本人 / 本单位将根据证券监管机构的监管意见进行相应调整 北京京东世 1 本人/ 本单位在本次重组中认购的蓝色光标股份自纪贸易有限股份上市之日起 36 个月内不转让或解禁 2 在股份股份限售 2016 年 05 公司 ; 齐玉杰 ; 锁定期届满前, 若蓝色光标实施配股 送股 资本公 3 年承诺月 12 日西藏东方企积金转增股本等除权事项导致本人 / 本单位增持蓝色慧投资有限光标股份的, 则增持股份亦遵守上述约定 正常履行中正常履行中 38

40 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 公司 赵文权 许志平 陈良华 吴铁 孙陶然承诺蓝瀚科技 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年预测净利润分别不低于 -2, 万元 5, 万元 11, 万元和 21, 万元 ( 合并报表中扣除非经常性损益后确定的归属于母公司所有者的净利润, 不考虑本陈良华 ; 孙陶业绩承诺次购买行为溢价所产生的可辨认无形资产每年摊销 2016 年 02 然 ; 吴铁 ; 许志及补偿安 4 年金额的影响,2015 年以备考合并报表数据为准, 并月 29 日平 ; 赵文权排假设蓝瀚科技按照协议约定进一步收购了亿动开曼部分股权, 如果蓝瀚科技行使了延迟购买权或暂停购买权未进一步收购亿动开曼部分股权, 则按当时蓝瀚科技实际持有亿动开曼的股权比例计算蓝瀚科技当年承诺净利润金额和实际净利润金额 ) 正常履行 中 1 为避免同业竞争, 公司的实际控制人赵文权 孙陶然 吴铁 许志平 陈良华向公司出具了 避免同业竞争的承诺函, 承诺 :(1) 本人以及本人控制的企业及其下属企业目前没有以任何形式从事与股份公司及股份公司的控股企业的主营业务构成或可能构成直接或间接竞争关系的业务或活动 (2) 若股份公司之股票在境内证券交易所上市, 则本人作为股份公司之实际控制人, 将采取有效措施, 并促使受本人控制的任何企业采取有效措施, 不会 :<1> 以任何形式直接或间接从事任何与股份公司或股份公司的控股企业主营业务构成或可能构成直接或间接竞争关系的业务或活动, 或于该等业务中持有权益或利益 ; <2> 以任何形式支持股份公司及股份公司的控股企陈良华 ; 高业以外的他人从事与股份公司及股份公司的控股企首次公开关于同业竞鹏 ; 孙陶业目前或今后进行的主营业务构成竞争或者可能构发行或再争 关联交 2010 年 02 然 ; 吴铁 ; 成竞争的业务或活动 (3) 凡本人以及本人控制的企长期有效严格履行融资时所易 资金占用月 26 日许志平 ; 赵业及其下属企业有任何商业机会可从事 参与或入股作承诺方面的承诺文权任何可能会与股份公司及股份公司的控股企业的主营业务构成竞争关系的业务或活动, 本人以及本人控制的企业及其下属企业会将该等商业机会让予股份公司 本人同意承担并赔偿因违反上述承诺而给股份公司及股份公司的控股企业造成的一切损失 损害和开支 2 公司的实际控制人赵文权 孙陶然 吴铁 许志平 陈良华并向公司出具了 避免同业竞争的承诺函 之补充承诺, 承诺 :(1) 如本人违反 避免同业竞争承诺函 的承诺, 与公司进行同业竞争, 则本人应自同业竞争行为发生之日起 30 日内向公司缴纳 1000 万元的赔偿金, 公司及其实际控制人有权要求本人缴纳前述赔偿金 ;(2) 如本人未及时缴纳上述赔偿金, 则公司及其实际控制人有权采取包括但于不限冻结本人所持公司股份等法律手段进行追缴, 并按照 39

41 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 每日千分之一的标准收取违约金, 该违约金亦应上缴公司 3 为最大程度地避免同业竞争, 公司自然人股东高鹏出具 避免同业竞争承诺函, 承诺 : 若股份公司之股票在境内证券交易所上市, 高鹏作为股份公司之股东, 将采取有效措施, 并促使北京英智永新广告传媒有限责任公司 ( 以下简称 英智永新 ) 采取有效措施, 以保证英智永新自股份公司于境内证券交易所上市之日起五年内, 不从事任何与股份公司及其下属企业主营业务构成竞争关系的业务或活动 同时, 高鹏作为股份公司之股东, 不会利用股东身份 股东根据相关法律法规及公司章程享有的权利及获知的信息, 包括但不限于股份公司及其下属企业的商业秘密, 从事或通过高鹏所控制的企业及其下属企业, 从事损害股份公司及其下属企业利益的业务或活动 高鹏同意承担并赔偿因违反上述承诺而给股份公司及其下属企业造成的一切损失 损害和开支 承诺是否否按时履行如承诺超期未履行完毕的, 应当详细博杰广告 2015 年 2016 年分别实现扣除非经常性损益后净利润分别为 9, 万元 9, 万元, 未达到李说明未完芃等人做出的业绩承诺, 公司要求向李芃等人配合公司注销其相应股票并对公司现金补偿 鉴于李芃等人拒不成履行的配合, 公司已分别于 2016 年 6 月 12 日 2017 年 4 月 10 日向中国国际经济贸易仲裁委员会对李芃等人提起仲具体原因裁 及下一步的工作计划 2 公司资产或项目存在盈利预测, 且报告期仍处在盈利预测期间, 公司就资产或项目达到原盈利预测及 其原因做出说明 适用 不适用 盈利预测资产 或项目名称 预测起始时间预测终止时间 当期预测业绩 ( 万元 ) 当期实际业绩 ( 万元 ) 未达预测的原 因 ( 如适用 ) 原预测披露日 期 原预测披露索 引 西藏山南东方博杰广告有限公司 2016 年 12 月 31 日 受业务影响未 28,745 9, 达业绩承诺预期 2013 年 04 月 12 日 m.cn 蓝瀚 ( 上海 ) 科技有限公司 2018 年 12 月 31 日 5, , 不适用 2015 年 11 月 03 日 m.cn 公司股东 交易对手方对公司或相关资产年度经营业绩作出的承诺情况 适用 不适用 40

42 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 三 控股股东及其关联方对上市公司的非经营性占用资金情况 适用 不适用 公司报告期不存在控股股东及其关联方对上市公司的非经营性占用资金 四 董事会对最近一期 非标准审计报告 相关情况的说明 适用 不适用 五 董事会 监事会 独立董事 ( 如有 ) 对会计师事务所本报告期 非标准审计报告 的说明 适用 不适用 六 董事会关于报告期会计政策 会计估计变更或重大会计差错更正的说明 适用 不适用 七 与上年度财务报告相比, 合并报表范围发生变化的情况说明 适用 不适用本期主要新设子公司名称 期末净资产 本期净利润 长春蓝色光标品牌顾问有限公司 999, 密达创造 ( 天津 ) 有限公司 -1,976, ,976, BlueVision Interactive Limited -18, , 海南蓝标创业投资中心 ( 有限合伙 ) 35,732, ,267, 欧泰谱 ( 深圳 ) 科技有限公司 3,516, ,021, 先知数据科技 ( 深圳 ) 有限公司 -1,165, ,165, 北京东方博杰文化传播有限公司 1,287, , 上海智扬唯美文化传播有限公司 4,735, ,764, 八 聘任 解聘会计师事务所情况 现聘任的会计事务所 境内会计师事务所名称天职国际会计师事务所 ( 特殊普通合伙 ) 境内会计师事务所报酬 ( 万元 ) 360 境内会计师事务所审计服务的连续年限 境内会计师事务所注册会计师姓名 9 年 闫磊 张琼 是否改聘会计师事务所 是 否 聘请内部控制审计会计师事务所 财务顾问或保荐人情况 41

43 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 适用 不适用 九 年度报告披露后面临暂停上市和终止上市情况 适用 不适用 十 破产重整相关事项 适用 不适用 公司报告期未发生破产重整相关事项 十一 重大诉讼 仲裁事项 适用 不适用 诉讼 ( 仲裁 ) 基本情况 涉案金额 ( 万元 ) 是否形成预计负债 诉讼 ( 仲裁 ) 进展 诉讼 ( 仲裁 ) 审理结果及影响 诉讼 ( 仲裁 ) 判决执行情况 披露日期 披露索引 李芃 博萌投资诉蓝色光标撤销董事会决议纠纷案 0 否 尚待法院判决 诉讼结果对公司净利润无重大影响 不适用 2016 年 05 月 12 日 ninfo.com.cn/ 李芃 博萌投资诉蓝色光标撤销股东大会决议纠纷案 0 否 尚待法院判决 诉讼结果对公司净利润无重大影响 不适用 2016 年 06 月 13 日 ninfo.com.cn/ 李芃诉蓝色光标股东知情权纠纷案 0 否 尚待法院判决 诉讼结果对公司净利润无重大影响 不适用 2016 年 07 月 19 日 ninfo.com.cn/ 李芃诉蓝色光标董事会决议无效纠纷案 0 否 尚待法院判决 诉讼结果对公司净利润无重大影响 不适用 2016 年 09 月 01 日 ninfo.com.cn/ 如果公司在本次 公司对李芃等人提起仲裁要求其配合公司注销其股票, 返还调增价款 9, 否 尚待仲裁 判决 仲裁中未获人民法院支持, 公司将无法按照 2015 年年度股东大会决议注销原告持有的 不适用 2016 年 06 月 13 日 ninfo.com.cn/ 万股 十二 处罚及整改情况 适用 不适用 公司报告期不存在处罚及整改情况 42

44 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 十三 公司及其控股股东 实际控制人的诚信状况 适用 不适用 十四 公司股权激励计划 员工持股计划或其他员工激励措施的实施情况 适用 不适用 年 2 月 29 日, 公司召开第三届董事会第六十四次会议, 审议通过了 关于 < 计划 ( 草案 )> 的议案, 公司拟向特定激励对象定向发行 6,500 万份公司股票期权并将该议案提请公司 2016 年第一次临时股东大会审议 2016 年 2 月 29 日, 公司召开第三届监事会第二十次会议, 审议通过了 关于 < 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司股票期权 ( 第二期 ) 激励计划 ( 草案 )> 的议案 年 4 月 26 日, 公司召开了第三届董事会第六十九次会议, 审议通过了 关于调整部分股票期权 ( 第二期 ) 激励计划对象的议案 关于公司本次股票期权激励计划 ( 第二期 ) 首次期权授予事项的议案 公司股票期权 ( 第二期 ) 首次激励对象人数经重新调整分配后向 1,024 名期权激励对象授予 6,000 万份期权, 其中首次授予日期确定为 2016 年 4 月 28 日 2016 年 4 月 26 日, 公司召开了第三届监事会第二十四次会议, 审议通过了 关于调整部分股票期权 ( 第二期 ) 激励计划对象的议案 关于公司本次股票期权激励计划 ( 第二期 ) 首次期权授予事项的议案 年 7 月 12 日, 公司召开了第三届董事会第七十三次会议, 审议通过了 关于调整公司股票期权 ( 第二期 ) 激励计划行权价格的议案, 因公司 2015 年分红派息, 公司股票期权 ( 第二期 ) 激励计划行权价格将由原 元 / 股调整为 元 / 股 年 8 月 11 日, 公司召开了第三届董事会第七十四次会议, 审议通过了 关于注销部分激励对象股票期权的议案, 因公司股票期权 ( 第二期 ) 激励计划首次授予激励对象中有 41 名员工因个人原因离职, 不符合激励条件, 公司将对上述 41 名离职员工所持有的 1,012,800 份股票期权进行注销 当日公司召开了第三届监事会第二十六次会议, 审议通过了 关于注销部分激励对象股票期权的议案, 监事会对于修改后的股票期权激励对象名单进行核查后确认 : 除上述激励对象由于离职原因不再具有激励资格外, 公司股票期权 ( 第二期 ) 激励计划首次授予的激励对象名单与公司第三届董事会第七十四次会议调整后的激励对象名单一致 年 10 月 27 日, 公司召开了第三届董事会第七十八次会议, 审议通过了 关于注销部分激励对象股票期权的议案, 因公司股票期权 ( 第二期 ) 激励计划首次授予激励对象中有 31 名员工因个人原因离职, 不符合激励条件, 公司将对上述 31 名离职员工所持有的 1,316,500 份股票期权进行注销 当日公司召开了第三届监事会第二十七次会议, 审议通过了 关于注销部分激励对象股票期权的议案, 监事会对于修改后的股票期权激励对象名单进行核查后确认 : 除上述激励对象由于离职原因不再具有激励资格外, 公司股票期权 ( 第二期 ) 激励计划首次授予的激励对象名单与公司第三届董事会第七十八次会议调整后的激励对象名单一致 年 1 月 19 日, 公司召开了第三届董事会第八十一次会议, 审议通过了 关于注销部分股票期权的议案, 因公司股票期权 ( 第二期 ) 激励计划首次授予激励对象中有 36 名员工因个人原因离职, 不符合激励条件, 公司将对上述 36 名离职员工所持有的 736,700 份股票期权进行注销 独立董事冯晓 阎焱 徐冬根出具了独立意见 当日公司召开了第三届监事会第二十八次会议, 审议通过了 关于注销部分激励对象股票期权的议案, 监事会对于修改后的股票期权激励对象名单进行核查后确认 : 除上述激励对象由于离职原因不再具有激励资格外, 公司股票期权 ( 第二期 ) 激励计划首次授予的激励对象名单与公司第三届董事会第七十八次会议调整后的激励对象名单一致 十五 重大关联交易 1 与日常经营相关的关联交易 适用 不适用 43

45 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 关联 交易 方 关联 关系 关联 交易 类型 关联交易内容 关联交易定价原则 关联 交易 价格 关联交易金额 ( 万元 ) 占同类交易金额的比例 获批的交易额度 ( 万元 ) 是否超过获批额度 关联交易结算方式 可获得的同类交易市价 披露 日期 披露索 引 北京蓝色光标品牌管 理顾问股份有限公司 ( 以下简称 公司 ) 之 全资子公司西藏山南 东方博杰广告有限公 司 ( 以下简称 : 博杰 北京 广告 ) 于 2016 年初 拉卡 与代理公司重庆中盛 2016 拉小 日常 衡舜广告有限公司 按照 年 额贷款有 关联 法人 经营关联 ( 代理公司 ) 签署 年度广告采购框架 市场价格 市场 价格 5, % 5,200 否 定期不适用结算 11 月 ww.cni nfo.co 限责 交易 协议, 博杰广告在执 定价 24 m.cn 任公 行该协议中注意到, 日 司 公司关联法人拉卡拉 集团旗下北京拉卡拉 小额贷款有限责任公 司 ( 以下简称 : 拉卡 拉 ) 通过该代理公司 采购了博杰广告部分 央视广告资源 合计 , , 大额销货退回的详细情况按类别对本期将发生的日常关联交易进行总金额预计的, 在报告期内的实际履行情况 ( 如有 ) 交易价格与市场参考价格差异较大的原因 ( 如适用 ) 不适用 不适用 不适用 2 资产或股权收购 出售发生的关联交易 适用 不适用 公司报告期未发生资产或股权收购 出售的关联交易 3 共同对外投资的关联交易 适用 不适用 公司报告期未发生共同对外投资的关联交易 44

46 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 4 关联债权债务往来 适用 不适用 是否存在非经营性关联债权债务往来 是 否 应收关联方债权 关联方关联关系形成原因 是否存在非 经营性资金 占用 期初余额 ( 万元 ) 本期新增金本期收回金额 ( 万元 ) 额 ( 万元 ) 利率 本期利息 ( 万元 ) 期末余额 ( 万元 ) 北京飞猫无限科技有限公司北京博看文思科技有限责任公司乐约信息 ( 上海 ) 有限公司 联营公司经营借款否 % 联营公司经营借款否 % 联营公司委托贷款否 1, % 60 1,000 关联债权对公司经营成关联债权对公司经营成果及财务状况不存在重大影响 果及财务状况的影响应付关联方债务 关联方关联关系形成原因 期初余额 ( 万元 ) 本期新增金 额 ( 万元 ) 本期归还金 额 ( 万元 ) 利率 本期利息 ( 万元 ) 期末余额 ( 万元 ) 齐玉杰公司股东经营借款 0 2, % 0 2,000 FIRST EAST SUN MILLENNIU M INC. 其他关联方经营借款 0 2, % ,774.8 关联债务对公司经营成果 及财务状况的影响 关联债务对公司经营成果及财务状况不存在重大影响 5 其他重大关联交易 适用 不适用 公司报告期无其他重大关联交易 45

47 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 十六 重大合同及其履行情况 1 托管 承包 租赁事项情况 (1) 托管情况 公司报告期不存在托管情况 (2) 承包情况 公司报告期不存在承包情况 (3) 租赁情况 公司报告期不存在租赁情况 2 重大担保 公司报告期不存在担保情况 3 委托他人进行现金资产管理情况 (1) 委托理财情况 适用 不适用 46

48 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 单位 : 万元 受托人名 称 是否关联 交易 产品类型 委托理财 金额 起始日期终止日期 报酬确定 方式 本期实际 收回本金 金额 计提减值 准备金额 ( 如有 ) 预计收益 报告期报告期实损益实际损益金际收回额情况 平安银行 股份有限 公司 否 保本收益 型 2016 年 50, 月 03 日 2016 年 05 月 03 日 已全部固定利率 50, 收回 平安银行 股份有限 公司 否 保本浮动 2016 年收益型 27, 月 26 日 2016 年 12 月 31 日 已全部浮动利率 17, 收回 平安银行股份有限公司 否 保本浮动收益型 2016 年 50, 月 05 日 2016 年 08 月 03 日 已全部浮动利率 50, 收回 平安银行股份有限公司 否 保本浮动收益型 2016 年 50, 月 05 日 2016 年 11 月 03 日 已全部浮动利率 50, 收回 广发银行股份有限公司 否 保本浮动收益型 2016 年 10, 月 11 日 2017 年 02 月 13 日 已全部浮动利率 10, 收回 平安银行股份有限公司 否 保本浮动收益型 2016 年 30, 月 14 日 2017 年 02 月 13 日 已全部浮动利率 30, 收回 中国国际金融股份有限公司 否 本金保障型 2016 年 10, 月 24 日 2017 年 02 月 23 日 已全部浮动利率 10, 收回 合计 227, , , , 委托理财资金来源逾期未收回的本金和收益累计金额涉诉情况 ( 如适用 ) 闲置募集资金 0 不适用 未来是否还有委托理财计划 公司将根据闲置资金使用情况 公司实际经营情况同时结合市场利率情况, 在合适时间使 用闲置资金购买短期保本型理财产品以保证闲置资金的使用效率, 为股东谋求较好的投资 回报 47

49 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 (2) 委托贷款情况 适用 不适用 单位 : 万元 贷款对象 是否关联 交易 贷款利率 贷款金额起始日期终止日期 本期实际 收回本金 金额 计提减值 准备金额 ( 如有 ) 预计收益 报告期实 际损益金 额 报告期损益实际收回情况 乐约信息科技 ( 上海 ) 有限公司 是 6.00% 1, 年 年 03 月 20 日月 11 日 未收回 合计 -- 1, 委托贷款资金来源 自有资金 逾期未收回的本金和收益累计金 额 0 涉诉情况 ( 如适用 ) 不适用 未来是否还有委托贷款计划 无 4 其他重大合同 公司报告期不存在其他重大合同 十七 社会责任情况 1 履行精准扶贫社会责任情况 公司报告期内暂未开展精准扶贫工作 2 履行其他社会责任的情况 详情请参见公司另行公告的 2016 年度企业社会责任报告 上市公司及其子公司是否属于环境保护部门公布的重点排污单位不适用是否发布社会责任报告 是 否企业社会责任报告 48

50 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 企业性质 是否含环境方面 信息 是否含社会方面 信息 是否含公司治理 方面信息 国内标准 报告披露标准 国外标准 私企 不适用 是 是 不适用 不适用 具体情况说明 1. 公司是否通过环境管理体系认证 (ISO14001) 否 2. 公司年度环保投支出金额 ( 万元 ) 0 3. 公司 废气 废水 废渣 三废减排绩效 不适用 4. 公司投资于雇员个人知识和技能提高以提升雇员职业发展能力的投入 ( 万元 ) 5. 公司的社会公益捐赠 ( 资金 物资 无偿专业服务 ) 金额 ( 万元 ) 十八 其他重大事项的说明 公司报告期不存在需要说明的其他重大事项 十九 公司子公司重大事项 适用 不适用 49

51 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 第六节股份变动及股东情况 一 股份变动情况 1 股份变动情况 单位 : 股 本次变动前本次变动增减 (+,-) 本次变动后 公积 数量 比例 发行新股送股金转 股 其他小计数量比例 一 有限售条件股份 492,505, % 67,699, ,003,796-89,303, ,201, % 1 国家持股 % 2 国有法人持股 % 3 其他内资持股 492,477, % 67,699, ,003,796-89,303, ,173, % 其中 : 境内法人持股 21,968, % 24,469, ,469,819 46,438, % 境内自然人持股 470,508, % 43,230, ,003, ,773, ,734, % 4 外资持股 27, % 27, % 其中 : 境外法人持股 % 境外自然人持股 27, % 0.00% 二 无限售条件股份 1,438,664, % 10, ,003, ,014,750 1,595,679, % 1 人民币普通股 1,438,664, % 10, ,003, ,014,750 1,595,679, % 2 境内上市的外资股 % 3 境外上市的外资股 % 4 其他 % 三 股份总数 1,931,169, % 67,710, ,710,785 1,998,880, % 股份变动的原因 适用 不适用 (1) 发行股份购买资产新增股份情况 公司报告期内有限售条件股份增加是公司向赵文权 许志平 陈良华 吴铁 孙陶然 齐玉杰 京东世纪 西藏东方定 向发行股份购买蓝瀚 ( 上海 ) 科技有限公司股权定向增发的股份 2015 年 11 月 17 日, 公司 2015 年第四次临时股东大会审议通过了关于公司重大资产重组并及发行股份并支付现金购买资 产并募集配套资金的相关议案 2016 年 2 月 29 日, 公司取得中国证监会许可 [2016]314 号 关于核准北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司向北京京东 世纪贸易有限公司等发行股份购买资产并募集配套资金的批复, 核准本次重大资产重组及发行股份并支付现金购买资产并 募集配套资金事宜 上述发行股份购买资产涉及相关资产已于 2016 年 4 月 14 日完成资产交割, 涉及总计 67,699,831 股新增股票于 2016 年 4 月 50

52 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 26 日完成股份登记并于 2016 年 5 月 12 日上市流通 (2) 公司可转换公司债券转股情况公司可转换公司债券 蓝标转债 于 2015 年 12 月 18 日在深圳证券交易所发行, 并于 2016 年 1 月 8 日在深圳证券交易所挂牌交易 蓝标转债 于 2016 年 6 月 28 日起开始转股, 转股期限为 2016 年 6 月 28 日至 2021 年 12 月 17 日 截止 2016 年 12 月 31 日, 蓝标转债 合计转换成蓝色光标股票数为 10,954 股 股份变动的批准情况 适用 不适用股份变动的过户情况 适用 不适用股份变动对最近一年和最近一期基本每股收益和稀释每股收益 归属于公司普通股股东的每股净资产等财务指标的影响 适用 不适用公司认为必要或证券监管机构要求披露的其他内容 适用 不适用 2 限售股份变动情况 适用 不适用 单位 : 股 股东名称 期初限售股数 本期解除限售股 数 本期增加限售股 数 期末限售股数限售原因拟解除限售日期 赵文权 105,678,292 2,997,507 8,156, ,837,391 高管锁定高管任期结束 李芃 95,243,181 95,243,181 首次公开发行限售 根据业绩承诺完 成情况解锁 吴铁 88,351,506 84,976,606 高管锁定高管任期结束 北京京东世纪贸 易有限公司 16,313,213 16,313,213 首次公开发行限售 2019 年 5 月 11 日 西藏山南博杰投 资咨询合伙企业 ( 有限合伙 ) 13,944,484 13,944,484 首次公开发行限售 根据业绩承诺完 成情况解锁 陈良华 8,156,606 8,156,606 首次公开发行限售 2019 年 5 月 11 日孙陶然 54,359,781 54,359,781 8,156,606 8,156,606 首次公开发行限售 2019 年 5 月 11 日许志平 87,879,398 87,879,398 8,156,606 8,156,606 首次公开发行限售 2019 年 5 月 11 日 西藏东方企慧投资有限公司西藏山南博萌创业投资管理合伙企业 ( 有限合 8,156,606 8,156,606 首次公开发行限售 2019 年 5 月 11 日根据业绩承诺完 8,023,997 8,023,997 首次公开发行限售成情况解锁 51

53 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 伙 ) 其他限售股股东 30,931,270 30,931,270 股权激励限售 根据业绩考核指 标完成情况解锁 合计 484,411, ,236,686 57,096, ,896, 二 证券发行与上市情况 1 报告期内证券发行 ( 不含优先股 ) 情况 适用 不适用 股票及其衍生证 券名称 发行日期 发行价格 ( 或 利率 ) 发行数量 上市日期 获准上市交易 数量 交易终止日期 股票类 蓝色光标 2016 年 04 月 26 日 元 / 股 67,699, 年 05 月 12 日 67,699,831 可转换公司债券 分离交易的可转换公司债券 公司债类 蓝标转债 2015 年 12 月 18 日 0.50% 14,000, 年 01 月 06 日 14,000, 蓝标债 2016 年 01 月 19 日 3.99% 4,000, 年 01 月 19 日 4,000,000 其他衍生证券类 报告期内证券发行 ( 不含优先股 ) 情况的说明 1 蓝标转债 于 2015 年 12 月 18 日发行, 存续期为 6 年, 即自 2015 年 12 月 18 日至 2021 年 12 月 17 日止, 第一年到第六年利率分别为 0.5% 0.7% 1.0% 1.5% 1.8% 2.0% 年 2 月 29 日, 公司取得了中国证监会下发的 关于核准北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司向北京京东贸易有限公司等发行股份购买资产并募集配套资金的批复 核准公司发行股份购买资产事项并募集配套资金 相关资产已于 2016 年 4 月 14 日办理完成过户登记手续, 同时于 2016 年 4 月 26 日完成办理完成发行股份购买资产新增股份登记 上述新增股份于 2016 年 5 月 12 日开始上市流通 2 公司股份总数及股东结构的变动 公司资产和负债结构的变动情况说明 适用 不适用 1 发行股份购买资产造成的影响本次发行股份购买资产完成后, 公司总股数由 1,931,169,473 股增加至 1,998,869,304 股 公司资产增加 22.29%, 负债增加 8.14% 资产负债率较本次交易前略有下降 2 可转换公司债券转股造成的影响截至 2016 年 12 月 31 日, 由于可转换公司债券转股导致公司股份总数合计增加 10,954 股 鉴于报告期内可转债转股数相对于公司股份总数较小, 对公司股东结构 资产负债率造成的影响忽略不计 52

54 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 3 现存的内部职工股情况 适用 不适用 三 股东和实际控制人情况 1 公司股东数量及持股情况 单位 : 股 年度报告披露日 报告期末普通股 股东总数 年度报告披露日 1,998,880 前上一月末普通,258 股股东总数 报告期末表决权恢复的优先股股 82,328 东总数 ( 如有 ) ( 参见注 9) 前上一月末表决权恢复的优先股 0 股东总数 ( 如有 )( 参见注 0 9) 持股 5% 以上的股东或前 10 名股东持股情况 股东名称 股东性质 持股 比例 报告期末持 股数量 报告期内 增减变动 情况 持有有限售 条件的股份 数量 持有无限售 条件的股份 数量 股份状态 质押或冻结情况 数量 赵文权 境内自然人 7.26% 145,064,320 8,156, ,837,391 34,226,929 质押 99,173,718 陈良华 境内自然人 6.43% 128,606,281 8,156,606 8,156, ,449,675 质押 36,500,000 许志平 境内自然人 5.54% 110,671,336 8,156,606 8,156, ,514,730 质押 81,360,000 吴铁 境内自然人 5.51% 110,071,829 8,156,606 84,976,606 25,095,223 质押 45,948,000 李芃 境内自然人 4.76% 95,243, ,243,181 0 质押 58,740,464 孙陶然 境内自然人 4.03% 80,636,314 8,156,606 8,156,606 72,479,708 质押 71,351,806 王舰 境内自然人 2.84% 56,792, ,792,589 质押 32,430,000 中国建设银行 - 华夏红利混合型开放式证券投资基金 其他 1.85% 36,980, ,980,737 高鹏境内自然人 1.75% 34,936, ,936,626 中国银行 - 大成 蓝筹稳健证券投 资基金 其他 1.52% 30,306, ,306,886 战略投资者或一般法人因配售新股成为前 10 名股东的情况 ( 如有 )( 参见注 4) 上述股东关联关系或一致行动的说明 无公司股东赵文权先生 许志平先生 陈良华先生 吴铁先生 孙陶然先生于 2016 年 3 月 15 日签署 一致行动解除协议 解除一致行动关系 公司实际控制人变更为赵文权先生 同日根据五方签署的 委托投票协议, 许志平先生 陈良华先生 吴铁先生 孙陶 53

55 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 然先生分别将其投票权委托给赵文权先生形式, 本次授权后, 赵文权享有股份对应表决 权总额占公司总股本的 27.14% 前 10 名无限售条件股东持股情况 股东名称 报告期末持有无限售条件股份数量 股份种类 股份种类 数量 陈良华 120,449,675 人民币普通股 120,449,675 许志平 102,514,730 人民币普通股 102,514,730 孙陶然 72,479,708 人民币普通股 72,479,708 王舰 56,792,589 人民币普通股 56,792,589 中国建设银行 - 华夏红利混合 型开放式证券投资基金 36,980,737 人民币普通股 36,980,737 高鹏 34,936,626 人民币普通股 34,936,626 赵文权 34,226,929 人民币普通股 34,226,929 中国银行 - 大成蓝筹稳健证券 投资基金 30,306,886 人民币普通股 30,306,886 吴铁 25,095,223 人民币普通股 25,095,223 全国社保基金四一八组合 24,576,878 人民币普通股 24,576,878 前 10 名无限售流通股股东之间, 以及前 10 名无限售流通股股东和前 10 名股东之间关联关系或一致行动的说明参与融资融券业务股东情况说明 ( 如有 )( 参见注 5) 公司股东赵文权先生 许志平先生 陈良华先生 吴铁先生 孙陶然先生于 2016 年 3 月 15 日签署 一致行动解除协议 解除一致行动关系 公司实际控制人变更为赵文权先生 同日根据五方签署的 委托投票协议, 许志平先生 陈良华先生 吴铁先生 孙陶然先生分别将其投票权委托给赵文权先生形式, 本次授权后, 赵文权享有股份对应表决权总额占公司总股本的 27.14% 无 公司前 10 名普通股股东 前 10 名无限售条件普通股股东在报告期内是否进行约定购回交易 是 否 公司前 10 名普通股股东 前 10 名无限售条件普通股股东在报告期内未进行约定购回交易 2 公司控股股东情况 控股股东性质 : 自然人控股控股股东类型 : 自然人控股股东姓名 国籍 是否取得其他国家或地区居留权 赵文权 中国 否 主要职业及职务 报告期内控股和参股的其他境内外上市公 司的股权情况 蓝色光标董事长 总经理 不适用 控股股东报告期内变更 54

56 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 适用 不适用 新控股股东名称变更日期指定网站查询索引指定网站披露日期 赵文权 2016 年 03 月 15 日 年 03 月 15 日 3 公司实际控制人情况 实际控制人性质 : 境内自然人实际控制人类型 : 自然人实际控制人姓名 国籍 是否取得其他国家或地区居留权 赵文权 中国 否 主要职业及职务 过去 10 年曾控股的境内外上市公司情况 蓝色光标董事长 总经理 赵文权先生过去 10 年未曾控股过境外的上市公司 实际控制人报告期内变更 适用 不适用 新实际控制人名称变更日期指定网站查询索引指定网站披露日期 赵文权 2016 年 03 月 15 日 年 03 月 15 日 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图 实际控制人通过信托或其他资产管理方式控制公司 适用 不适用 55

57 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 4 其他持股在 10% 以上的法人股东 适用 不适用 5 控股股东 实际控制人 重组方及其他承诺主体股份限制减持情况 适用 不适用 56

58 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 第七节优先股相关情况 报告期公司不存在优先股 57

59 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 第八节董事 监事 高级管理人员和员工情况 一 董事 监事和高级管理人员持股变动 姓名职务任职状态性别年龄 本期增持本期减持其他增减任期起始任期终止期初持股期末持股股份数量股份数量变动日期日期数 ( 股 ) 数 ( 股 ) ( 股 ) ( 股 ) ( 股 ) 赵文权 2014 年 董事长 现任 男 月 27 日 2017 年 03 月 26 日 136,907,7 145,064,3 8,156, 许志平 2014 年董事 董离任男 月 27 事会秘书日 2016 年 03 月 15 日 102,514,7 110,671,3 8,156, 孙陶然 董事 离任 男 2014 年 月 27 日 2014 年 吴铁 董事 现任 男 月 27 日 2016 年 03 月 15 日 2017 年 03 月 26 日 72,479,70 8 8,156, ,636, ,915,2 110,071,8 8,156, 年 毛宇辉 董事 现任 男 月 27 日 2017 年 03 月 26 日 10,050, ,050, 年 张向际 董事 现任 男 月 12 日 2017 年 03 月 26 日 1,199, ,199,003 熊剑 2016 年董事 董现任男 月 18 事会秘书日 2017 年 03 月 26 日 1,798, , ,409, 年 2017 年 赵欣舸董事现任男 05 月 月 日 日 阎焱 独立董事现任 男 2014 年 月 27 日 2014 年 徐冬根 独立董事现任 男 月 27 日 2017 年 03 月 26 日 2017 年 03 月 26 日 冯晓独立董事现任女 年 2017 年

60 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 03 月 27 日 2014 年 张东 财务总监现任 男 月 05 日 2014 年 郑泓 副总经理现任 女 月 25 日 03 月 26 日 2017 年 03 月 26 日 2017 年 03 月 26 日 399, , , ,607 罗坚 2014 年监事会主现任男 月 27 席日 2017 年 03 月 26 日 宋丹 监事 现任 女 2014 年 月 27 日 2014 年 王宇 职工监事现任 男 月 27 日 2017 年 03 月 26 日 2017 年 03 月 26 日 合计 ,218,5 32,626, , ,456,0 13 二 公司董事 监事 高级管理人员变动情况 适用 不适用 姓名担任的职务类型日期原因 许志平 董事 董事会秘离任书 2016 年 03 月 15 个人工作原因日 孙陶然董事离任 2016 年 03 月 15 个人工作原因日 三 任职情况 公司现任董事 监事 高级管理人员专业背景 主要工作经历以及目前在公司的主要职责 (1) 第三届董事会董事简历赵文权先生, 董事长, 总经理中国国籍 1970 年生, 大学本科学历, 历任路村咨询策划公司总经理, 雅宝拍卖网首席运营官, 并担任中国国际公共关系协会理事, 中国国际公共关系协会公关公司委员会 2007 年 2008 年年度主任, 中国传媒大学董事, 北京 2008 年奥运会奥林匹克火炬接力火炬手 ;1996 至 1999 年, 以及 2003 至 2007 年任蓝色光标公共关系机构首席执行官,2008 年 1 月至今任股份公司总经理 2004 年起担任有限公司董事,2008 年 1 月起担任股份公司董事长至今 吴铁先生, 董事, 中国国籍 1962 年生, 大学本科学历, 历任用友软件公司副总经理, 连邦软件公司总裁, 雅宝拍卖网首席执行官, 现任北京贯能管理咨询公司董事长 2007 年起担任有限公司董事,2008 年 1 月起担任股份公司董事 59

61 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 毛宇辉先生, 董事, 副总经理, 中国国籍 1972 年生, 大学本科学历, 曾就职于中石化咨询公司 ;1999 年加入蓝色光标公共关系机构, 历任客户经理 客户总监 副总裁 高级副总裁, 现任蓝色光标公共关系机构总裁 2009 年 1 月至 2012 年 3 月担任股份公司监事, 并被选举为监事会主席 2012 年 3 月起担任股份公司董事 张向际先生, 董事, 副总经理, 中国国籍 1969 年生, 硕士学历 拥有中国注册会计师资格 1993 至 2002 年, 就职于安达信华强会计师事务所审计部, 负责包括网易在内的多家中国公司海外上市审计工作 2002 年, 于普华永道收购安达信中国业务后加入普华永道, 成为普华永道并购服务团队的主要负责人之一, 在普华永道为跨境并购项目提供财务尽职调查服务 2005 年作为联博 (AllianceBernstein) 中国办公室创始团队的一员加入该基金的股票研究团队, 研究工作主要覆盖香港 美国及国内上市企业 2009 至 2010 年, 就职于拉卡拉集团首席财务官, 帮助拉卡拉成功引入联想控股成为其控股股东 后于加入蓝色光标之前, 就职于高瓴资本 (HillhouseCapital) 旗下的人民币基金并负责该基金在多个领域的投资工作 2013 年加入蓝色光标, 担任公司首席财务官, 并于 2014 年 9 月起任公司董事职务 熊剑先生, 董事 董事会秘书, 中国国籍 1978 年生, 大学本科学历, 曾任公司客户经理 客户总监 事业部总经理 副总裁 联席总裁 首席数字官 专注于公共关系与数字营销领域, 熟悉中国数字化背景下媒体环境与客户需求, 在品牌与产品推广策划 整合营销传播 危机管理 媒体及客户关系管理等专业领域拥有丰富的实战经验 目前担任蓝色光标传播集团首席数字官 赵欣舸先生, 董事, 中国国籍 1970 年生, 博士学历, 历任美国威廉与玛丽学院商学院金融学助理教授 ;2005 年至今任中欧国际工商学院金融学教授 2009 年 1 月至 2014 年 3 月担任股份公司独立董事 徐冬根先生, 独立董事, 中国国籍 1961 年生, 博士学历 现任上海交通大学法学院教授 博士研究生导师 国际法研究所所长和国际法学科带头人, 金融法律与政策研究中心主任, 曙光学者 凯原特聘教授 阎焱先生, 独立董事, 香港籍 1957 年出生, 是赛富亚洲投资基金的创始管理合伙人, 硕士研究生毕业 目前担任华润置地有限公司及复星国际有限公司独立非执行董事, 神州数码控股有限公司 中国汇源果汁集团有限公司 丰德丽控股有限公司 摩比发展有限公司及雷士照明控股有限公司非执行董事, 巨人网络有限公司独立执行董事, 橡果国际 ATA 公司及深圳怡亚通供应链股份有限公司董事 1990 年至 1993 年, 先后在华盛顿世界银行总部和美国著名的智库哈德逊研究所担任研究员, 并于 1993 年至 1994 年间任 Sprint International Corporation 的亚太区战略规划及业务发展董事 1994 年至 2001 年任 AIG 亚洲基础设施投资基金董事 总经理及香港办主任 冯晓女士, 独立董事, 中国国籍 1969 年 11 月出生, 女, 中国国籍, 无境外永久居留权, 中共党员, 硕士 会计学教授, 硕士研究生导师,MBA 导师, 中国注册会计师 ( 非执业 ), 英国皇家特许管理会计师 (CIMA) 全球特许管理会计师 (CGMA) 2 第三届监事会监事( 职工监事 ) 简历罗坚先生, 监事会主席, 中国国籍 1968 年生, 硕士学历 罗坚先生 1995 年进入公关活动行业, 先后为包括联想 英特尔 微软 阿迪达斯等近百家国内外著名企业与机构提供公关活动策划与管理服务, 并参与包括 同一首歌 等大型文化活动的组织与实施工作 宋丹女士, 监事, 中国国籍 1969 年生, 博士学历, 曾就职于北京大学图书馆, 历任自动化部软件工程师, 馆长办公室主任, 北京中视联数字系统有限公司副总经理, 现任北京大学软件与微电子学院管理与技术系讲师 2012 年 3 月至 2014 年 3 月担任股份公司监事会主席 2014 年 3 月至今担任公司监事 王宇先生, 职工监事, 中国国籍 1981 年出生, 本科学历 曾任北京创世奇迹广告有限公司客户总监 ; 北京史努克广告有限公司总经理 2010 年至今担 60

62 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 任北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司子公司北京思恩客广告有限公司总经理 2012 年 9 月起担任股份公司职工代表监事 3 高级管理人员简历赵文权先生, 总经理, 简历情况详见前述 任职情况 毛宇辉先生, 副总经理, 简历情况详见前述 任职情况 张向际先生, 副总经理, 简历情况详见前述 任职情况 熊剑先生, 副总经理, 简历情况详见前述 任职情况 郑泓女士, 副总经理, 中国国籍 1973 年生, 硕士学历, 历任思科市场经理 ;2001 年至 2008 年, 担任飞利浦全球销售总监 ;2008 年至 2011 年, 担任意法 - 爱立信全球销售总监 ;2011 年至 2014 年, 担任美满公司区域副总裁 全球主管 2014 年 7 月至今担任股份公司国际业务总裁, 负责公司海外业务, 着重于北美洲和欧洲业务开拓 张东先生, 财务总监, 中国国籍 1976 年生, 大学本科学历, 拥有中国注册会计师及美国注册会计师资格 曾任普华永道会计师事务所审计高级经理 ; 2010 年至 2012 年担任中国可利电气有限公司首席财务官 ;2012 年至 2013 年担任品友互动财务副总裁 ;2013 年 9 月加入公司, 管理公司财务事务及协助海外投资等事宜 在股东单位任职情况 适用 不适用在其他单位任职情况 适用 不适用公司现任及报告期内离任董事 监事和高级管理人员近三年证券监管机构处罚的情况 适用 不适用 四 董事 监事 高级管理人员报酬情况 董事 监事 高级管理人员报酬的决策程序 确定依据 实际支付情况 2016 年度董事 监事 高级管理人员报酬经公司第三届董事会第六十八次审议通过, 并经公司 2015 年度股东大会审议通过 公司报告期内董事 监事和高级管理人员报酬情况单位 : 万元 姓名职务性别年龄任职状态 从公司获得的税 前报酬总额 是否在公司关联 方获取报酬 赵文权 董事长 总经理 男 47 现任 198 否 毛宇辉 董事 副总经理 男 45 现任 190 否 张向际 董事 副总经理 男 48 现任 200 否 吴铁 董事 男 55 现任 0 否 熊剑 董事 董事会秘书男 39 现任 110 否 赵欣舸 董事 男 47 现任 0 否 冯晓 独立董事 女 48 现任 12 否 61

63 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 阎焱 独立董事 男 60 现任 12 否 徐冬根 独立董事 男 56 现任 12 否 罗坚 监事会主席 男 49 现任 24 否 宋丹 监事 男 48 现任 12 否 王宇 职工监事 男 36 现任 6.7 否 郑泓 副总经理 女 44 现任 100 否 张东 财务总监 男 41 现任 95.5 否 合计 公司董事 高级管理人员报告期内被授予的股权激励情况 适用 不适用 单位 : 股 姓名 职务 报告期内 可行权股 数 报告期 内已行 权股数 报告期内已行权股数行权价格 ( 元 / 股 ) 报告期末市价 ( 元 / 股 ) 期初持有 限制性股 票数量 本期已解 锁股份数 量 报告期新授予限制性股票数量 限制性股票的授予价格 ( 元 / 股 ) 期末持有 限制性股 票数量 张向际 董事 副总经 理 , ,302 郑泓副总经理 , ,335 合计 ,638, ,638,637 五 公司员工情况 1 员工数量 专业构成及教育程度 母公司在职员工的数量 ( 人 ) 305 主要子公司在职员工的数量 ( 人 ) 6,453 在职员工的数量合计 ( 人 ) 6,758 当期领取薪酬员工总人数 ( 人 ) 6,758 母公司及主要子公司需承担费用的离退休职工人数 ( 人 ) 1 专业构成 专业构成类别 专业构成人数 ( 人 ) 业务部门人员 4,605 业务支持部分人员 1,119 职能部门人员 1,034 合计 6,758 教育程度 62

64 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 教育程度类别 数量 ( 人 ) 硕士及以上 745 大学本科 4,651 大学专科 1,179 高中及以下 183 合计 6,758 2 薪酬政策 公司属于服务类公司, 如何吸引 保留和激励人才是公司取得成功的关键因素 公司不仅依据岗位价值 员工的能力及绩效水平等内部因素来设计薪酬, 同时也会参照市场水平, 考虑生活成本变化等外界因素, 从而保证企业薪酬的内部公平性和外部竞争力 目前公司的薪酬包括 : 1 固定工资: 根据岗位序列 职级及市场薪酬水平确定 ; 2 浮动工资: 根据岗位序列 职级及市场薪酬水平确定 ; 3 中 长期激励: 中 长期激励主要是以股票 期权等形式设计, 为激励核心员工与公司共同的成长和发展 ; 4 福利: 司为员工提供具有市场竞争力的福利项目, 旨在帮助大家降低风险 提高幸福感 包括法定保险和公积金 商业保险 餐补 通讯费补助等 3 培训计划 公司致力于成为具备全球领先地位的智能营销领导者, 为实现这一愿景, 公司需要出类拔萃的智能营销与整合营销人才 公司高度重视员工的能力成长与职业发展, 结合公司经营实际与员工发展需求, 提供了一系列的学习与人才发展计划如下 : 1 提供新员工融入项目与新员工培训项目, 帮助新入职员工快速融入公司 2 与中欧商业在线合作提供面向员工的在线学习课程, 提升员工的通用技能 3 提供整合营销 智能营销 大数据等业务知识培训, 提升员工专业能力 4 邀请行业大咖或公司高管就营销行业发展趋势举办面向全员的公开课, 拓展员工眼界 5 提供基于 蓝色光标 3-Lead 领导力模型 开发的蓝色光标管理人才领导力发展计划, 提升员工领导力 6 针对各层级高潜力管理人才, 公司还设计 开发了如百一计划等高潜人才发展计划, 加速培养公司人才梯队, 推动员工职业发展 4 劳务外包情况 适用 不适用 63

65 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 第九节公司治理 一 公司治理的基本状况 在公司治理层的监督下, 按照 公司法 证券法 会计法 及 企业内部控制基本规范 深圳证券交易所上市公司内部控制指引 等相关规定, 设计 实施和维护有效的内部控制, 并评价其有效性是本公司管理层的责任 本公司内部控制的目的在于合理保证企业经营管理合法合规 资产安全 财务报告及相关信息真实完整, 提高经营效率和效果, 促进企业实现发展战略 健立 健全内部控制过程中, 公司严格遵循全面 合规 制衡 有效和成本效益原则 公司内部控制存在固有局限性, 故仅能对达到上述目标提供合理保证 ; 而且, 内部控制的有效性亦可能随公司内 外部环境及经营情况的改变而改变 本公司内部控制设有检查监督机制, 内控缺陷一经识别, 本公司将立即采取整改措施 公司治理的实际状况与中国证监会发布的有关上市公司治理的规范性文件是否存在重大差异 是 否公司治理的实际状况与中国证监会发布的有关上市公司治理的规范性文件不存在重大差异 二 公司相对于控股股东在业务 人员 资产 机构 财务等方面的独立情况 报告期内, 公司严格按照 公司法 证券法 等有关法律 法规和 公司章程 的要求规范运作, 在业务 人员 资产 机构 财务等方面与公司股东完全分开, 具有独立 完整的资产和业务及面向市场 自主经营的能力 (1) 业务独立情况公司业务独立于公司控股股东 作为现代服务型企业, 公司拥有完整独立的运营管理团队和服务系统, 具有独立完整的业务体系及面向市场独立经营的能力, 不依赖于股东或其他任何关联方 (2) 人员独立情况公司人员 劳动 人事及工资完全独立 公司总经理 副总经理 董事会秘书 财务负责人等高级管理人员均在公司工作并领取薪酬, 未在控股股东及其下属企业担任任何职务和领取报酬 ; 公司财务人员没有在控股股东及其下属企业兼职 (3) 资产完整情况公司资产完整, 拥有独立于股东单位及其他关联方的房屋 设备等固定资产, 也独立拥有注册商标等无形资产 (4) 机构独立情况公司各部门独立履行其职责, 负责公司的生产经营活动, 其履行职能不受控股股东 其他有关部门或单位 个人的干预, 并且与控股股东及其职能部门之间不存在隶属关系, 公司办公场所与股东单位完全分开, 不存在混合经营 合署办公的情况 (5) 财务独立情况公司设有独立的财务会计部门 财务负责人, 建立了独立的财务规章制度, 有完整独立的财务核算体系, 能够独立作出财务决策, 开设了独立的银行账户, 并依法独立纳税, 公司不存在与股东单位及其关联方共用银行帐户的情况, 也不存在资金 资产被股东单位及其关联方非法占用的情况 三 同业竞争情况 适用 不适用 64

66 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 四 报告期内召开的年度股东大会和临时股东大会的有关情况 1 本报告期股东大会情况 会议届次会议类型投资者参与比例召开日期披露日期披露索引 2016 年第一次临时股东大会 2015 年年度股东大会 2016 年第二次临时股东大会 临时股东大会 年度股东大会 临时股东大会 2.75% 2016 年 03 月 24 日 2016 年 03 月 24 日 m.cn/ 14.75% 2016 年 05 月 18 日 2016 年 05 月 18 日 m.cn/ 4.58% 2016 年 10 月 10 日 2016 年 10 月 10 日 m.cn/ 2 表决权恢复的优先股股东请求召开临时股东大会 适用 不适用 五 报告期内独立董事履行职责的情况 1 独立董事出席董事会及股东大会的情况 独立董事出席董事会情况 独立董事姓名 本报告期应参加 董事会次数 现场出席次数 以通讯方式参加 次数 委托出席次数 缺席次数 是否连续两次未 亲自参加会议 阎焱 否 徐冬根 否 冯晓 否 独立董事列席股东大会次数 3 连续两次未亲自出席董事会的说明 2 独立董事对公司有关事项提出异议的情况 独立董事对公司有关事项是否提出异议 是 否 报告期内独立董事对公司有关事项未提出异议 3 独立董事履行职责的其他说明 独立董事对公司有关建议是否被采纳 是 否独立董事对公司有关建议被采纳或未被采纳的说明报告期内, 公司独立董事根据 公司法 证券法 公司章程 及 独立董事工作制度 等相关法律法规及公司规 65

67 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 定, 本着诚信勤勉义务, 忠实履行独立董事职务, 出席了公司的历次董事会会议, 利用各自专业上的优势对公司收购资产 对外担保 关联交易等重要事项独立 客观的发表意见, 并根据公司实际情况, 科学审慎决策, 对公司经营管理及规范运作 提出了合理的建议并均被得以采纳, 完善了公司监督机制, 切实维护了公司和股东尤其是社会公众股东的利益 六 董事会下设专门委员会在报告期内履行职责情况 ( 一 ) 审计委员会履职情况报告期内, 审计委员会根据 公司章程 董事会审计委员会工作制度 等相关要求, 积极履行职责, 审计委员会共召开 2 次会议 对公司定期报告和重大事项等进展情况进行了监控, 制定年度审计计划并对年度审计工作进行安排, 在审计过程中与相关人员进行有效沟通, 同时, 审议公司内审部提交的年度审计计划及总结, 切实履行了审计委员会的工作职责 ( 二 ) 薪酬与考核委员会履职情况报告期内, 薪酬与考核委员会按照 公司章程 董事会薪酬与考核委员会工作制度 等相关要求, 共召开 2 次会议, 对公司薪酬及绩效考核情况进行监督, 审查董事 监事及高级管理人员的薪酬情况, 对考核和评价标准提出建议, 促进公司在规范运作的基础上, 进一步提高在薪酬考核方面的科学性 并且对于公司股权激励计划数量调整 人员数量调整 解锁资格上进行审查, 确保股权激励的调整 行权符合激励计划草案等的要求, 促进其规范运行 ( 三 ) 提名委员会履职情况报告期内, 提名委员会按照 公司章程 董事会提名委员会工作制度 等相关要求, 共召开 2 次会议, 未发现 公司法 及相关法律法规规定禁止担任上市公司董事 高级管理人员的情形 七 监事会工作情况 监事会在报告期内的监督活动中发现公司是否存在风险 是 否 公司监事会对报告期内的监督事项无异议 八 高级管理人员的考评及激励情况 公司采用高级管理人员的薪酬与股权激励相结合的方式, 将高级管理人员的绩效考核与激励约束机制与公司业绩挂钩 根据公司年度经营目标完成情况以及高级管理人员的工作业绩, 由董事会薪酬与考核委员会对高级管理人员进行年度绩效考核, 并监督薪酬制度执行情况 公司董事会薪酬与考核委员会根据报告期内实际经营情况, 对公司董事 监事及高级管理人员进行考核后一致认为 : 公司 2016 年度董事 高管薪酬方案严格执行, 与公司经营业绩挂钩, 董事 高管薪酬方案合理, 薪酬发放的程序符合有关法律 法规及 公司章程 等相关规定 九 内部控制评价报告 1 报告期内发现的内部控制重大缺陷的具体情况 是 否 66

68 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 2 内控自我评价报告 内部控制评价报告全文披露日期 内部控制评价报告全文披露索引 2017 年 04 月 14 日 纳入评价范围单位资产总额占公司合并财务报表资产总额的比例纳入评价范围单位营业收入占公司合并财务报表营业收入的比例 % % 缺陷认定标准 类别财务报告非财务报告 定性标准 定量标准 重大缺陷 :(1) 董事 监事和高级管理人 员舞弊 ; (2) 对已经公告的财务报告 出现的重大差错进行错报更正 ( 由于政策 变化或其他客观因素变化导致的对以前年 度的追溯调整除外 ); (3) 当期财务 报告存在重大错报, 而内部控制在运行过 程中未能发现该错报 ; (4) 审计委员会 以及内部审计部门对财务报告内部控制监 督无效 重要缺陷 :(1) 未依照公认会 参照财务报告内部控制缺陷评价定量 计准则选择和应用会计政策 ; (2) 未 认定标准 建立反舞弊程序和控制措施 ; (3) 对于 非常规或特殊交易的账务处理没有建立相 应的控制机制或没有实施且没有相应的补 偿性控制 ; (4) 对于期末财务报告过 程的控制存在一项或多项缺陷且不能合理 保证编制的财务报表达到真实 准确的目 标 一般缺陷 : 除重大缺陷和重要缺陷 之外的其他控制缺陷 1) 具有以下特征的缺陷, 认定为重大 缺陷 : 1 公司决策程序导致重大损 失 ; 2 严重违反法律 法规 ; 3 重大缺陷 : 资产类定量标准 : 错报 资产 公司高级管理人员和高级技术人员流 总额 1%; 损益类定量标准 : 错报 净利润失严重 ; 4 媒体频现负面新闻, 涉 1.5% 重要缺陷 : 资产类定量标准 : 资产 及面广且对公司声誉造成重大损害 ; 总额 1%> 错报 资产总额 0.4%; 损益类定 5 公司重要业务缺乏制度控制或制度 量标准 : 净利润 1.5%> 错报 净利润 0.6% 体系失效, 重要的经济业务虽有内控 一般缺陷 : 资产类定量标准 : 资产总额 制度, 但没有有效的运行 ; 6 公司 0.4%> 错报 ; 损益类定量标准 : 净利润 内部控制重大或重要缺陷未得到整 0.6%> 错报 改 ; 7 公司遭受证监会处罚或证券 交易所警告 2) 具有以下特征的缺 陷, 认定为重要缺陷 : 1 公司决策 程序导致出现重大失误 ; 2 公司关 67

69 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 键岗位业务人员流失严重 ; 3 媒体出现负面新闻, 波及局部区域 ; 4 公司重要业务制度或系统存在缺陷 ; 5 公司内部控制重要缺陷未在合理期间内得到整改 3) 一般缺陷是指除上述重大缺陷 重要缺陷之外的其他控制缺陷 财务报告重大缺陷数量 ( 个 ) 0 非财务报告重大缺陷数量 ( 个 ) 0 财务报告重要缺陷数量 ( 个 ) 0 非财务报告重要缺陷数量 ( 个 ) 0 十 内部控制审计报告或鉴证报告 不适用 68

70 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 第十节公司债券相关情况 公司是否存在公开发行并在证券交易所上市, 且在年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券 是 一 公司债券基本信息 债券名称债券简称债券代码发行日到期日 债券余额 ( 万 元 ) 利率 还本付息方式 北京蓝色光标 每年付息一 品牌管理顾问股份有限公司可转换公司债 蓝标转债 年 12 月 18 日 2021 年 12 月 17 日 次, 到期一次 140, % 还本, 最后一期利息随本金 券 一期支付 本次债券采用 单利按年计 息, 不计复 利 每年付息 一次, 到期一 次还本, 最后 一期利息随本 金一起支付, 北京蓝色光标 若债券持有人 品牌管理顾问 在第 3 年末行 股份有限公司 16 蓝标债 年面向合 2016 年 01 月 19 日 2021 年 01 月 19 日 使回售权, 所 40, % 回售债券的票 格投资者公开 面面值加第 3 发行公司债 年的利息在投 资者回售支付 日 2019 年 1 月 19 日一起 支付 本息支 付方式及其他 具体安排按照 登记机构的相 关规定办理 公司债券上市或转让的交易 场所 投资者适当性安排 深圳证券交易所 16 蓝标债 仅面向合格投资者发行, 公众投资者不得参与发行认购 本次债券上市后将被 实施投资者适当性管理, 仅限合格投资者参与交易, 公众投资者认购或买入的交易行为无 69

71 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 效 " 蓝标转债 无投资者适当性安排 报告期内公司债券的付息兑付情况公司债券附发行人或投资者选择权条款 可交换条款等特殊条款的, 报告期内相关条款的执行情况 ( 如适用 ) 蓝标转债于 2016 年 12 月 19 日向债券持有人付息, 付息方案为 : 每 10 张 蓝标转债 ( 面值 1,000 元 ) 派发利息人民币 5.00 元 16 蓝标债 为 5 年期固定利率品种, 附第 3 年末发行人上调票面利率选择权及投资者回售选择权, 本报告期内尚未行使相关权利 蓝标转债 投资者可以在特定时间转股并有回售条款, 发行人可以调整转股价格并存在向下修正条款 赎回条款, 本报告期内投资者转股数量为 10,954 股 二 债券受托管理人和资信评级机构信息 债券受托管理人 : 北京市西城区 名称 华泰联合证券 有限责任公司 办公地址 丰盛胡同 22 号丰铭大厦 A 联系人李想联系人电话 座 6 层 报告期内对公司债券进行跟踪评级的资信评级机构 : 名称中诚信证券评估有限公司办公地址上海黄浦区西藏南路 760 号安基大厦 24 楼 报告期内公司聘请的债券受托管理人 资信评级机构发生变更的, 变更的原因 履行的程序 对投资者利益的影响等 ( 如适用 ) 不适用 三 公司债券募集资金使用情况 公司债券募集资金使用情况及履行的程 序 16 蓝标债募集资金扣除发行费用后已全部按照募集说明书承诺的用途使用完毕, 其中 2.0 亿元用于置换公司自有资金偿还的私募公司债 ; 剩余部分已用于补充公司流动资金, 改善公司资金状况 相关使用凭证已交由主承销商备案保存 公司每笔募集资金的使用均在股东大会批准的用途范围内 (2) 蓝标转债募集资金扣除发行费用后全部按照募集说明书承诺的用途使用, 具体使用详见第三节董事会报告二 募集资金使用情况 公司每笔募集资金的使用均在股东大会批准的用途范围内 年末余额 ( 万元 ) 58, 募集资金专项账户运作情况 募集资金使用是否与募集说明书承诺的 用途 使用计划及其他约定一致 公司已设立募集资金专项账户, 其中 :(1) 用于 16 蓝标债募集资金的接收 存储 划转与本息偿付, 募集资金专项账户信息如下 : 开户名 : 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司, 开户行 : 平安银行北京建国门支行, 账号 : 年 1 月 22 日,16 蓝标债募集资金净额直接划至募集资金专项账户,2016 年 3 月 11 日, 募集资金全部提取完毕 (2) 蓝标转债募集资金专户运作正常 16 蓝标债 蓝标转债使用与募集说明书承诺的用途 使用计划一致 70

72 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 四 公司债券信息评级情况 根据中诚信证券评估有限公司于 2016 年 6 月 13 日出具的 信用等级通知书 ( 信评委函字 2016 跟踪 205 号 ), 经中诚信证评信用评级委员会最后审定, 维持公司 蓝标转债 本次债券信用等级 AA, 维持本次发债主体信用等级为 AA, 评级展望稳定 根据中诚信证券评估有限公司于 2016 年 6 月 13 日出具的 信用等级通知书 ( 信评委函字 2016 跟踪 206 号 ), 经中诚信证评信用评级委员会最后审定, 维持公司 16 蓝标债 本次债券信用等级 AA, 维持本次发债主体信用等级为 AA, 评级展望稳定 五 公司债券增信机制 偿债计划及其他偿债保障措施 公司严格按照已披露的 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年公开发行公司债券募集说明书 ( 面向合格投资者 ) 中关于增信机制 偿债计划及其他偿债保障措施中的相关内容履行 报告期内, 公司债券增信机制 偿债计划及其他偿债保证措施未发生变更 蓝标转债无增信机制 偿债计划及其他偿债保障措施 六 报告期内债券持有人会议的召开情况 报告期内公司未召开相关债券持有人会议 七 报告期内债券受托管理人履行职责的情况 公司按照 公司债券发行与交易管理办法 聘请华泰联合证券有限责任公司担任本次债券的受托管理人, 签订了 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年面向合格投资者公开发行公司债券受托管理协议 本报告期内, 债券受托管理人根据 管理办法 的规定及 债券受托管理协议 的约定履行了受托管理人的职责 2017 年 6 月 30 日前, 受托管理人将于交易所网站刊登公司债券的定期受托管理事务报告 受托管理人在履行职责时不存在利益冲突情形 八 截至报告期末公司近 2 年的主要会计数据和财务指标 项目 2016 年 2015 年同期变动率 单位 : 万元 息税折旧摊销前利润 120, , % 投资活动产生的现金流量净额筹资活动产生的现金流量净额 -67, , % -103, , % 期末现金及现金等价物余额 101, , % 流动比率 % % -3.48% 资产负债率 64.45% 66.75% -3.44% 速动比率 % % -4.53% 71

73 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 EBITDA 全部债务比 49.44% 51.30% -3.63% 利息保障倍数 % 现金利息保障倍数 % EBITDA 利息保障倍数 % 贷款偿还率 % % 0.00% 利息偿付率 % % 0.00% 上述会计数据和财务指标同比变动超过 30% 的主要原因 适用 不适用 息税折算摊销前利润较上年增长 40.05%, 主要原因是公司营业利润较上年有大幅增长所致 报告期内投资活动现金流量净额相比上年增加 62.60%, 主要原因是公司收回投资资金增加, 导致投资活动支出产生的 现金流量净额增加 报告期内筹资活动现金流量净额相比上年下降 %, 主要原因是公司偿还到期长期借款及深圳平安大华汇通财富 管理有限公司的收购过桥资金, 导致筹资活动产生的现金流量净额减少 现金及现金等价物净增加额相比上年下降 63.79%, 主要原因是公司经营增长, 所需资金增加, 经营活动现金流量净额 下降及公司偿还到期的大额贷款, 导致期末现金及现金等价物净增加额下降 现金利润保障倍数相比上年下降 71.99%, 主要原因是公司本年经营活动现金流量净额为负所致 九 报告期内对其他债券和债务融资工具的付息兑付情况 债券简称 规模 期限 利率 (%) 起息日期 兑付情况 15 蓝色光标 PPN001 5 亿元 2 年 固定利率 (6.01%) 已付息 15 蓝色光标 PPN002 5 亿元 2 年 固定利率 (6.10%) 已付息 15 蓝色光标 CP001 5 亿元 1 年 固定利率 (3.86%) 已兑付 15 蓝色光标 CP 亿元 1 年 固定利率 (3.95%) 已兑付 15 蓝色光标 PPN003 6 亿元 3 年 固定利率 (5.80%) 已付息 蓝标转债 14 亿元 6 年 固定利率 (0.50%) 已付息 16 蓝标债 4 亿元 5 年 固定利率 (3.99%) 尚未付息 兑付 16 蓝色光标 CP 亿元 1 年 固定利率 (4.35%) 尚未付息 兑付 16 蓝色光标 PPN001 4 亿元 3 年 固定利率 (6.00%) 尚未付息 兑付 十 报告期内获得的银行授信情况 使用情况以及偿还银行贷款的情况 公司资信状况良好, 无不良贷款记录, 与各大商业银行均建立了长期稳定的信贷业务关系, 具有较强的间 接融资能力 截至报告期末, 公司尚未到期的银行授信总额为人民币 亿元, 美元 2300 万元, 加元 9500 万元 具体情况如下表 : 72

74 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年年度报告全文 授信银行 授信额度 已使用额度 是否已偿还 平安银行 60,000 万人民币 52,000 万人民币否 汇丰银行 9,000 万人民币 9,000 万人民币 否 汇丰银行 7,900 万人民币 7,281 万人民币 否 汇丰银行 1,000 万美元 1,000 万美元 否 浦发银行 15,000 万人民币 15,000 万人民币否 广发银行 10,000 万人民币 6,949 万人民币 否 民生银行 15,000 万人民币 15,000 万人民币否 北京银行 20,000 万人民币 5,000 万人民币 否 北京银行 5,000 万人民币 2,000 万人民币 否 华夏银行 2,000 万人民币 2,000 万人民币 否 浦发硅谷银行 1,300 万美元 1,300 万美元 否 蒙特利尔银行 9,500 万加元 3,115 万加元 否 十一 报告期内执行公司债券募集说明书相关约定或承诺的情况 报告期内, 公司在公司治理 内部控制等方面不存在违反 公司法 公司章程 规定的情况, 公司严格执行 16 蓝 标债和蓝标转债募集说明书中的相关约定和承诺, 不存在违反上述约定和承诺的行为 十二 报告期内发生的重大事项 报告期内, 公司未发生 公司债券发行与交易管理办法 第四十五条列示的重大事项, 以及公司董事会或有权机构判 断为重大的事项 十三 公司债券是否存在保证人 是 否 73

75 第十一节审计报告 审计意见类型 审计报告签署日期 标准的无保留意见 2017 年 04 月 25 日 审计机构名称天职国际会计师事务所 ( 特殊普通合伙 ) 审计报告文号 注册会计师姓名 天职业字 [2017]1798 号 闫磊, 张琼 74

76 审计报告 天职业字 [2017]1798 号 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司全体股东 : 我们审计了后附的北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 ( 以下简称 蓝色光标 ) 财务报表, 包括 2016 年 12 月 31 日的资产负债表及合并资产负债表,2016 年度的利润表及合并利润表 股东权益变动表及合并股 东权益变动表和现金流量表及合并现金流量表以及财务报表附注 一 管理层对财务报表的责任 编制和公允列报财务报表是蓝色光标管理层的责任, 这种责任包括 :(1) 按照企业会计准则的规定编制财 务报表, 并使其实现公允反映 ;(2) 设计 执行和维护必要的内部控制, 以使财务报表不存在由于舞弊或错误 导致的重大错报 二 注册会计师的责任 我们的责任是在执行审计工作的基础上对财务报表发表审计意见 我们按照中国注册会计师审计准则的规 定执行了审计工作 中国注册会计师审计准则要求我们遵守职业道德守则, 计划和执行审计工作以对财务报表 是否不存在重大错报获取合理保证 审计工作涉及实施审计程序, 以获取有关财务报表金额和披露的审计证据 选择的审计程序取决于注册会计师的判断, 包括对由于舞弊或错误导致的财务报表重大错报风险的评估 在进行风险评估时, 注册会计师考虑与财务报表编制和公允列报相关的内部控制, 以设计恰当的审计程序, 但目的并非对内部控制的有效性发表意见 审计工作还包括评价管理层选用会计政策的恰当性和作出会计估计的合理性, 以及评价财务报表的总体列报 我们相信, 我们获取的审计证据是充分 适当的, 为发表审计意见提供了基础 三 审计意见 我们认为, 蓝色光标财务报表在所有重大方面按照企业会计准则的规定编制, 公允反映了蓝色光标 2016 年 12 月 31 日的财务状况及合并财务状况以及 2016 年度的经营成果和现金流量及合并经营成果和合并现金流 量 75

77 [ 此页无正文 ] 中国注册会计师 : 闫磊 中国 北京 二 一七年四月二十五日 中国注册会计师 : 张琼 76

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