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1 (Carson & Gilmore, 2000) McCartan-Quinn & Carson2003 Brooksbank, (brand building) (Balmer, 2001) (Bickerton 2000; Balmer 2001; Ind, 2001; Balmer and Gray 2003) Davis and Dunn (2002) Peters 111

2 Keller, 2003 Kotler2000 Balmer & Gray2003 Aaker ( offline brand) Strebinger & Treiblmaier, 2004 (e-branding)(on-line brand) Murphy, Raffa & Mizerski, 2003 e 24 (Brand)(Utility of Brand) (1960)(name)(term) 112

3 (sign)(symbol)(design) Keller (1998) brand knowledgeawareness image recognitionrecall associations favorabilitystrengthuniqueness Kotler (1999) (Attributes)(Benefits)(Values)(Culture)(Personality) (User)Balmer & Gray2003 Schultz2004 Faquhar (1989) Swiait, Erdem & Dubelaar (1993) Keller, Heckler & Houston (1998) Aaker (1991) Aaker & Keller (1990) 113

4 Keller (1998) Beckwith (1998) Kotler (1999) Travis (2000) Preey & Wisnom (2003) DNA (Brand Attribute) DNA (core brand value) (element) DNA Kotler & Keller (1994) Keller (1994) (Memorable)(Meaningful)(Likability)(Transferable) 114

5 (Adaptable)(Protectible) ( (BI)(CI) BISCIS Napoles (1988) Doyle (1990) Upshaw (1995) Duncan & Moriarty (1997) Keller (1998) (Brand Identity) 115

6 (e-brand)(online brand) (Murphy, Raffa & Mizerski, 2003) Daniel (1995) Wehling (1996) (Pull Strategy) (Push Strategy) Aaker (2000) 116

7 Aaker(2000) (intranet) (extranet) Strauss, Ansary & Forst (2003) (1) (2) (3) Strauss, Ansary & Forst (2003) Sterbinger & Treiblmajer2004) (offline line) De Chernatony (2001) Murphy et. al. (2003) 75 Strebringer & Treiblmaier (2004) (offline brand) 117

8 (conjoint analysis) 1 (targeting)

9 Keller(2003) ( )( ) URL ()Just Do It) / Q&A DM

10 K-mean () () 4. 5 S k yˆ ˆ x i 1, 2, 3,, 192. i ks iks K 1 S 1 xiks i k s; ˆ ks k s ; ŷi i S k k S k

11 () () 1. URL K-mean ( )2( ) ()2.Just Do It 1.2. Q&A DM

12 % ( 92) 2( 99) 1 88 (95.7%) 4 (4.3%) 92 (100%) 2 1 (1.0%) 98 (99.0%) 99 (100%) 89 (46.6%) 102 (53.4%) 191 (100%) (88+98)/191 =97.38% % 27.3% 60.4% 媒體 廣告 / 包裝導向群 媒體廣告愛好群 Q&A DM % % 2 7.2% % % 1 122

13 10% 10% Q&A DM % % % 3 3.2% % () e Q&A

14 Q&A e (targeting) (1) (2) (3) Q&A Q&A 124

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