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- 察喻 乐
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3 E-ICP Top Box Yahoo ~
4 1.1 (1-1)911 年 來 復 了 年 3% 率 95NT$511,071 (1-2)93 (NHE)6,6473.9%93 (GDP)6.2%(GNP)6.0% 29,3513.5% 550,000 平 均 每 人 GDP 趨 勢 圖 平 均 GDP( 台 幣 ) 500, , , , ,000 年 份 85 年 87 年 89 年 91 年 93 年 95 年 ( 估 ) 圖 1-1 平 均 國 民 所 得 3
5 % , ,469 18,105 14,052 12, 歷 年 平 均 每 人 NHE 及 NHE/GDP 比 23,186 21,496 19, ,659 24, ,372 27,249 28, , 元 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5, 年 0 占 GDP 比 率 平 均 每 人 NHE 圖 1-2 國 民 醫 療 保 健 最 終 支 出 1.2 (LOHAS) Paul Ray The Cultural Creatives: How 50 Million People are Changing the World 10 ( 1-3) 90 4
6 2006 (E-ICP) (20%)(29%) (33%)(19%) 1-1 E-ICP 1400 臺 灣 有 機 農 業 耕 作 面 積 耕 作 面 積 ( 公 頃 ) 年 87 年 89 年 91 年 93 年 圖 1-3 臺 灣 有 機 農 業 耕 作 面 積 年 份 5
7 2.1 ( )( ) / 第 一 層 市 場 所 有 清 潔 用 品 第 二 層 市 場 個 人 清 潔 用 品 第 三 層 市 場 個 人 清 潔 保 養 用 品 / 2.2 AC 75 ; 6
8 2-1 () ,625, ,879, ,540, ,592, ,095, ,176,190 (AC ) : (1) (2) (3) 90 7
9 (4) % 8
10 57.2% 56.3% / 50.9% 83.7% (:AC ) 2.4 () 2-3 ( 資 料 來 源 : 東 方 線 上 資 料 庫 ) 9
11 (Focus Group) 3.1 FGS 21~30 () 200~ ~200 () 10
12 () ( ) 11
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14 3.2 FGS FGS 21~30 6 () () () () 13
15 ()
16 年 齡 結 構 18% 48% % 圖 4-1 問 卷 年 齡 結 構 背 部 痘 痘 困 擾 47% 有 背 部 痘 痘 困 擾 53% 圖 4-2 問 卷 背 部 有 痘 痘 問 題 無 背 部 痘 痘 困 擾 15
17 10% 26% 膚 質 36% 圖 4-3 膚 質 28% 油 性 混 合 性 乾 性 中 性 月 收 入 34% 46% 19,999 以 下 20,000~29,999 30,000 以 下 20% 圖 4-4 月 收 入 圖 4-4 月 收 入 T 4-1 T T test T ()
18 4.2.2 Top Box 4-2 TopBox (80) (80) (37) a b top box 6%b 5% 8.1% Sec box 35%b 33.8% 45.9% Mean Mean Mean purchase intension uniqueness believability importance value TOP BOX 4.3 TOP BOX 17
19 4-3 T test T () (2003) (65%) (46%) 48.0% 56.5% (2003) (2004 AC ) 18
20 STP (Segmentation) Concept Board 46.8% 19
21 5.3 (Targeting) Profile 20~29Y Female Beauty & Fashion Entertainment KTV Insight Trend Setter 20
22 爲 Requirement Young 5.4 (Positioning) 21
23 5-1 (SANA) () 22
24 5-2 APG Spa 23
25 Sap 24
26 6.1 (Product)(Price) Rainforest Rainforest 沐 浴 精 靈 建 議 售 價 :300 元 / 200ml 風 乾 後 25
27 2. Charles Sturt University Citral Citral (90~98%)(75%) 3. 澳 洲 東 岸 為 最 適 產 地 26
28 4. 開 花 期 開 花 後 6.2 (Promotion Planning) () 27
29 ? 07 Communication objective Brand Awareness Building Stimulate to Purchase Communication theme 2006 爲 Definition & Description 28
30 爲 Communication Strategy Top of mind Communication Mix Ac Nielsen Q1/2006 ( 6-1) %( 6-2) ~29 (54%) 29
31
32 ( ) 爲 31
33 idea 6.3 (Communication Structure) 6-1 Q2 Q3 Q4Q1 NT$35 32
34 6.3.1 Image Creating Stage (6/19~7/9) NT$60 NT$40 Fashion Guide ( Hercafe > ( > ( Brand Awareness Building Stage (7/9~9/30) Bella ( NT$) A4 Campaign Name Campaign Idea 33
35 Activity Flow ( NT$140 ) Media Choice 20~ Domain Yahoo ( Yahoo ) MSN (MSN.COM Messenger ) Sub Domain Yahoo Yahoo ( NT$100 ) 34
36 Domain Survey 6-2 Reference ( enu1=1) 35
37 6.3.3 Reminding Stage (10 ~07 3 ) ( NT$90 ) 4,07 Q1 爲 ( NT$40 ) 6.4 Yahoo 98% Yahoo! Yahoo! % 43.8% 20~29 Yahoo Yahoo 36
38 爲 Yahoo 3 NT$28,000( NT$30 NT$1 3 )
39 Yahoo Profile 6-3 Yahoo % ,854 2,495 Pchome ( 10%) P@ysesy MONDAY Yahoo Yahoo 38
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41 () 3. NTD150/ 4. NTD 300/200ml ~07 (2006 6~12 ) (6 ~12 ) 40 () (6 ~12 ) () 100 () (6 ~12 ) ) yahoo 3000(
42 Pay easy 60 PChome (2007 1~6 ) () 40 ) yahoo 3000(12~ () 90 Pay easy 60 PChome (343*0.5) 6.3%6.3% 200ml 41
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