绪 论 目 录 第 一 章 媒 介 素 养 第 一 节 媒 介 素 养 的 观 念 演 进 与 范 式 转 移 第 二 节 媒 介 素 养 何 以 如 此 重 要? 第 三 节 新 传 播 革 命 : 理 解 媒 介 素 养 的 新 维 度 第 二 章 媒 介 素 养 教 育 第 一 节 媒 介 素

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1 媒 介 素 养 概 论 刘 勇 / 著 中 国 人 民 大 学 出 版 社 2015 年 既 出 1

2 绪 论 目 录 第 一 章 媒 介 素 养 第 一 节 媒 介 素 养 的 观 念 演 进 与 范 式 转 移 第 二 节 媒 介 素 养 何 以 如 此 重 要? 第 三 节 新 传 播 革 命 : 理 解 媒 介 素 养 的 新 维 度 第 二 章 媒 介 素 养 教 育 第 一 节 媒 介 素 养 教 育 概 述 第 二 节 大 众 传 媒 与 媒 介 素 养 教 育 第 三 节 加 强 当 代 大 学 生 媒 介 素 养 教 育 的 意 义 与 方 法 第 三 章 新 闻 第 一 节 什 么 是 新 闻? 第 二 节 什 么 在 决 定 新 闻? 第 三 节 如 何 解 读 新 闻? 第 四 章 新 闻 评 论 第 一 节 新 闻 评 论 概 说 第 二 节 如 何 解 读 新 闻 评 论? 第 三 节 如 何 撰 写 新 闻 评 论? 第 五 章 娱 乐 第 一 节 认 识 娱 乐 第 二 节 反 思 娱 乐 第 六 章 广 告 第 一 节 广 告 : 社 会 经 济 的 晴 雨 表 第 二 节 广 告 : 艰 难 的 说 服 第 三 节 广 告 批 判 第 七 章 记 者 第 一 节 记 者 何 为? 第 二 节 如 何 与 记 者 互 动? 第 八 章 受 众 第 一 节 受 众 界 说 第 二 节 受 众 的 基 本 权 利 第 三 节 受 众 细 分 与 受 众 定 位 第 九 章 媒 介 对 人 的 影 响 第 一 节 媒 介 的 直 接 影 响 第 二 节 媒 介 的 间 接 影 响 2

3 绪论 今天 我们正处在一个被报纸 广播 电视 互联网 移动终端等各种媒介 裹挟的社会中 媒介不仅已经成为我们生活不可分割的一部分 而且也从根本上 建构了我们对于所处世界 时代的认知 对此 美国学者詹姆斯 波特曾做过一 个生动的类比 我们可以这样去理解媒介的影响 今天无论我们走到哪里 都摆脱不了媒介 就像摆脱不了天气一样 ①2014年11月19日 首届世界互联网 大会 新媒体 新生态 论坛上提供的一组数据也体现了现时代人们的这种 媒 介化 生活方式 我们每天平均摸手机大约150次 手机距离我们的最大距 离一般不超过1.5米 每天我们打开微信38次 微博手机访问者比例超过70% ② 试想 如果在某一时刻 这些媒介突然消失 那么世界将会怎么样 人类将会 经由什么渠道来掌握信息 理解社会 更进一步假设 如果你从现在开始不开手 机 不上网 不看电视 不听广播 不读报纸 那么 你能够坚持多久 你将如 何在这个纷繁复杂的世界中获悉事实 知晓真相 让我们先从一个小故事说起 太平洋中有一个岛屿 1914年时 那里住着几个英国人 法国人和德国人 岛上不通电缆 英国游轮每60天来一次 到了9月 游轮还没来 这些岛民谈论 的话题仍然是最后那期报纸报道的 即将对卡约夫人枪杀加斯东卡尔梅特一案进 行审判的消息 因此 9月中旬的一天 他们抱着非同寻常的急切心情全都涌向 码头 想听那位船长说说做出了什么样的裁决 但他们得知 6个星期以来 英 国人和法国人为了协约的尊严正在同德国人作战 在这不可思议的6个星期中 这些岛民仍像朋友一样相处 而事实上他们已经成了敌人 ③ 这个故事取自 1922 年出版的传播学经典之作 公众舆论 一书 该书作者 是美国最负盛名的新闻人和专栏作家沃尔特 李普曼 Walter Lippmann 在这 本书的开篇 李普曼用这个故事引导读者理解 外部世界与我们头脑中的景象 的关联与差异 追溯既往就可以看到 我们在认识我们仍然生活于其中的那个环境时是多么 地迂回曲折 我们可以看到 它带给我们的消息时快时慢 但只要我们信以为真 我们似乎就会认为那就是环境本身 牢牢记住我们当下采取行动时所依据的信念 会比较困难 但在论及其他民族和其他时代的时候 我们却会自以为很容易地就 能看出 他们一本正经置身其中的那个世界的景象是多么荒诞不经 出于优越的 事后聪明 我们会坚持认为 他们必需认识的那个世界和他们曾经认识的那个世 界 经常是背道而驰的两回事 ④ 这段话至少传递了两个信息 其一 我们对于这个世界的认知 理解与判断 很大程度上源自媒介 媒介为我们建构了一幅关于世界 他人甚至自我的 认知 地图 其二 很多时候 我们做出反应的并非是环境本身 而是针对媒介所建 构的那个环境 李普曼在后文把这种楔入在人和环境之间的地带称之为 虚拟环 境 但是 我们又常常会忽略真实环境与 虚拟环境 之间的区别 你也许会说 对于 21 世纪的我们而言 80 多年前的研究还有意义吗 不妨 ① ② ③ ④ W.James Potter,Media Literacy. Sage Publications, Thousand Oaks,2001, p.260. 张洋 新媒体 新生态 载 人民日报 [美]沃尔特 李普曼 阎克文 江红译 公众舆论 3 页 上海 上海人民出版社 2002 年 [美]沃尔特 李普曼 阎克文 江红译 公众舆论 4 页 上海 上海人民出版社 2002 年 3

4 再 来 看 一 个 真 实 的 案 例 2011 年 3 月 11 日, 日 本 东 北 部 海 域 发 生 里 氏 9.0 级 地 震 并 引 发 海 啸, 造 成 日 本 福 岛 第 一 核 电 站 1-4 号 机 组 发 生 核 泄 漏 事 故 与 此 同 时, 食 盐 防 辐 射 论 食 盐 污 染 论 等 多 条 谣 言 开 始 在 中 国 的 网 民 和 手 机 用 户 中 扩 散 谣 言 一 : 专 家 建 议 多 吃 些 胡 萝 卜 等 富 含 维 生 素 的 食 物 适 量 增 加 食 盐 等 谣 言 二 : 日 本 为 防 核 辐 射 给 民 众 发 碘 片 美 国 民 众 买 碘 片 防 核 辐 射 专 家 称 碘 可 防 辐 射 伤 害 日 常 食 用 的 食 盐 含 碘 赶 快 抢 购 食 盐 谣 言 三 : 日 本 核 辐 射 污 染 海 水 海 产 品 ( 海 盐 ) 受 到 污 染 赶 快 抢 购 污 染 前 的 食 盐 不 难 看 出, 三 条 谣 言 的 交 汇 处 就 是 购 买 食 盐 于 是, 当 谣 言 蔓 延 到 一 定 程 度, 群 体 性 恐 慌 开 始 大 面 积 爆 发 3 月 16 日 中 午, 杭 州 嘉 兴 绍 兴 宁 波 台 州 等 地 开 始 出 现 抢 购 食 盐 的 情 况 其 后, 广 东 省 应 急 办 网 站 发 布 消 息 称,3 月 16 日 下 午 该 省 部 分 市 出 现 了 食 盐 抢 购 现 象 江 苏 媒 体 也 报 道 : 从 3 月 16 日 傍 晚 开 始, 到 超 市 买 盐 的 人 突 然 开 始 增 加 几 乎 在 一 天 之 内, 全 国 多 个 省 市 均 出 现 疯 狂 抢 购 食 盐 情 况, 部 分 地 区 的 食 盐 价 格 也 随 之 被 哄 抬 1 此 后, 发 改 委 工 信 部 商 务 部 中 国 常 驻 国 际 原 子 能 机 构 代 表 团 中 国 盐 业 总 公 司 等 多 部 门 以 及 相 关 地 方 政 府 或 接 受 主 流 媒 体 专 访 或 在 各 自 网 站 上 发 表 声 明 才 逐 渐 平 息 此 次 抢 盐 风 潮 事 实 上, 我 国 并 不 存 在 食 盐 短 缺 现 象, 商 务 部 网 站 在 事 后 发 布 的 信 息 也 显 示 : 我 国 盐 的 产 能 达 到 8000 多 万 吨, 食 盐 一 年 销 量 只 有 800 多 万 吨, 目 前 全 国 食 盐 储 备 非 常 充 足, 盐 业 公 司 一 般 都 会 有 三 个 月 的 库 存 量, 食 盐 供 应 是 完 全 有 保 障 的 2 但 是, 为 什 么 当 食 盐 污 染 论 食 盐 防 辐 射 论 等 多 条 谣 言 经 过 不 同 媒 介 扩 散 后, 竟 然 能 够 引 发 民 众 群 体 性 恐 慌 和 如 此 大 规 模 的 抢 购 行 为? 这 背 后, 谣 言 的 威 力 固 然 不 可 小 觑, 民 众 的 媒 介 素 养 和 科 学 素 养 也 亟 待 提 高, 但 我 们 更 应 该 关 注 的 是 资 讯 发 达 时 代 谣 言 的 传 播 机 制 在 此 次 事 件 中, 一 方 面, 谣 言 通 过 网 络 和 手 机 短 信 等 新 媒 介 传 播 并 扩 散, 首 先 在 人 们 头 脑 中 建 构 了 虚 假 的 社 会 图 景, 进 而 影 响 人 们 在 现 实 中 的 行 为 另 一 方 面, 政 府 部 门 也 是 运 用 多 种 传 播 手 段, 通 过 纸 媒 电 视 网 络 手 机 短 信 等 媒 介 与 谣 言 争 夺 舆 论 空 间, 再 辅 之 以 各 种 行 政 力 量 的 干 预, 进 而 消 解 了 民 众 头 脑 中 业 已 形 成 的 虚 假 图 景, 重 构 了 真 实 世 界 在 我 们 头 脑 中 的 真 实 景 象, 最 终 击 破 了 谣 言, 平 息 了 社 会 恐 慌 上 述 事 实 表 明, 谣 言 传 播 必 须 借 助 媒 介, 政 府 辟 谣 需 要 运 用 媒 介, 民 众 不 论 是 受 到 谣 言 的 影 响 还 是 相 信 政 府 的 辟 谣, 也 都 要 通 过 媒 介 换 言 之, 现 时 代 人 们 获 取 资 讯 传 播 信 息 的 渠 道 在 大 大 拓 展 的 同 时, 对 媒 介 的 依 赖 程 度 也 就 越 来 越 深 这 也 昭 示 了 人 类 所 面 对 的 重 大 现 实 : 媒 介 化 社 会 业 已 来 临 诚 如 有 学 者 描 述 的 那 样 : 当 下 中 国 同 时 遭 遇 社 会 转 型 全 球 化 媒 介 化 三 重 门 这 个 时 代 所 负 载 的 重 量 和 复 杂 性, 实 属 历 史 罕 见 尤 其 是 新 媒 体 技 术 引 爆 的 新 传 播 革 命, 使 得 媒 介 化 已 成 为 当 下 中 国 的 当 然 社 会 逻 辑 3 那 么, 何 谓 媒 介 化 社 会? 其 特 质 有 哪 些? 对 此, 不 同 学 者 基 于 不 同 维 度 进 行 了 有 针 对 性 的 阐 释 媒 介 化 社 会 是 在 媒 介 融 合 的 技 术 支 撑 下, 在 受 众 的 信 息 依 赖 牵 引 下, 表 宫 礼 : 疯 盐 是 如 何 燃 起 的, 载 新 安 晚 报, 参 见 商 务 部 市 场 运 行 调 节 司 负 责 人 就 食 盐 市 场 供 应 问 题 答 记 者 问, 商 务 部 网 站, 张 涛 甫 : < 辽 宁 日 报 > 一 篇 震 惊 全 国 的 文 章, 载 南 方 都 市 报,

5 征 媒 介 对 社 会 环 境 建 构 的 影 响 力 的 一 种 信 息 社 会 形 态 1 媒 介 化 社 会 包 含 两 个 层 面 的 含 义 : 一 是 作 为 历 史 概 念, 主 要 是 指, 从 现 代 媒 体 问 世 以 来, 媒 体 己 经 深 深 地 影 响 着 社 会, 社 会 也 在 不 断 地 塑 造 媒 体, 两 者 之 间 已 经 形 成 了 微 妙 的 张 力 关 系 二 是 作 为 一 个 现 实 概 念, 主 要 针 对 当 下 社 会 语 境 下 的 媒 体 与 社 会 之 间 的 更 加 复 杂 微 妙 的 关 系, 因 为 当 下 语 境 下 的 媒 介 对 现 实 社 会 的 影 响 要 远 远 超 过 历 史 上 任 何 时 期, 无 论 是 在 影 响 的 深 度 广 度, 还 是 在 影 响 的 形 式 和 频 度 上 都 是 如 此 2 媒 介 化 社 会 从 其 本 质 上 讲, 意 味 着 人 的 媒 介 化, 或 者 说, 每 个 人 都 是 在 媒 介 深 刻 影 响 下 的 媒 介 人, 对 于 生 活 在 媒 介 化 社 会 中 的 人 来 说, 不 仅 对 于 世 界 的 想 象 主 要 由 媒 介 来 构 建, 其 思 维 方 式 个 体 意 识 也 烙 上 了 媒 介 化 的 烙 印 3 由 此 可 见, 媒 介 化 社 会 的 提 法 是 对 当 今 世 界 大 众 传 媒 飞 速 发 展 新 媒 介 不 断 涌 现 媒 介 在 社 会 生 活 中 逐 渐 发 挥 着 不 可 取 替 的 作 用 这 一 现 状 的 概 括 4 换 言 之, 媒 介 化 社 会 带 来 了 整 个 社 会 的 媒 介 化 这 主 要 表 现 在 三 个 层 面 : 第 一, 种 类 繁 多 的 媒 介 在 时 间 和 空 间 中 总 是 无 时 不 在, 无 处 不 在, 日 益 占 据 我 们 生 活 的 中 心 作 为 信 息 传 递 的 中 介, 媒 介 不 仅 形 态 多 种 多 样, 而 且 数 量 巨 大 以 我 国 为 例 :2013 年, 全 国 共 出 版 报 纸 1915 种, 平 均 期 印 数 万 份, 总 印 数 亿 份, 总 印 张 亿 印 张, 定 价 总 金 额 亿 元, 折 合 用 纸 量 万 吨 5 另 据 国 家 广 播 电 影 电 视 总 局 统 计 信 息 网 发 布 的 信 息 显 示 :2013 年, 全 国 拥 有 广 播 电 台 153 座, 综 合 人 口 覆 盖 率 达 到 97.79%, 公 共 广 播 节 目 套 数 2637 套, 全 年 播 出 时 间 为 万 小 时 ; 电 视 台 166 座, 综 合 人 口 覆 盖 率 为 98.42%, 公 共 电 视 节 目 套 数 3250 套, 全 年 播 出 时 间 为 万 小 时 年 7 月, 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 发 布 的 第 34 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告 显 示 : 截 至 2014 年 6 月, 我 国 互 联 网 普 及 率 为 46.9%, 网 民 规 模 已 达 6.32 亿, 手 机 网 民 5.27 亿, 即 时 通 信 网 民 规 模 5.64 亿, 博 客 和 个 人 空 间 用 户 4.44 亿, 微 博 用 户 2.75 亿, 域 名 总 数 为 1915 万 个, 网 站 总 数 为 273 万 个 7 第 二, 媒 介 勾 连 了 我 们 的 工 作 与 生 活 建 构 了 我 们 与 他 人 的 关 系 媒 介 已 经 完 全 渗 透 到 我 们 的 日 常 生 活 当 中, 以 至 我 们 经 常 感 觉 不 到 它 的 存 在, 媒 介 对 我 们 产 生 的 影 响 就 更 不 在 话 下 媒 介 向 我 们 传 递 信 息, 给 我 们 提 供 娱 乐, 使 我 们 兴 高 采 烈, 让 我 们 烦 恼 困 惑 媒 介 改 变 我 们 的 情 绪, 挑 战 我 们 的 知 识, 侮 辱 我 们 的 理 智 媒 介 经 常 把 我 们 变 为 最 高 中 标 者 的 廉 价 商 品 媒 介 给 我 们 下 定 义, 为 我 们 塑 造 现 实 8 第 三, 媒 介 或 多 或 少 或 直 接 或 间 接 地 影 响 着 我 们 对 于 历 史 现 状 与 未 来 的 判 断 一 方 面, 媒 介 直 接 影 响 着 人 们 接 收 信 息 的 数 量 与 质 量 据 最 新 统 计 资 料 显 示 : 谷 歌 公 司 每 天 要 处 理 超 过 24 拍 字 节 ( 拍 字 节, 一 般 记 作 PB, 等 于 2 50 字 节 ) 的 数 据, 这 意 味 着 其 每 天 的 数 据 处 理 量 是 美 国 国 家 图 书 馆 所 有 纸 质 出 版 物 所 含 数 据 量 的 上 千 倍 Facebook 每 天 更 新 的 照 片 量 超 过 1000 万 张, 每 天 人 们 在 网 站 点 击 喜 欢 (Like) 按 钮 或 者 写 评 论 次 数 大 约 有 30 亿 次 ; 谷 歌 子 公 司 YouTube 每 1 张 晓 峰 : 论 媒 介 化 社 会 形 成 的 三 重 逻 辑, 载 现 代 传 播,2010(7) 2 张 涛 甫 : 媒 介 化 社 会 语 境 下 的 舆 论 表 达, 载 现 代 传 播,2006(5) 3 孟 建 赵 元 珂 : 媒 介 融 合 : 粘 聚 并 造 就 新 型 的 媒 介 化 社 会, 载 国 际 新 闻 界,2006(7) 4 李 双 龙 王 婷 婷 : 媒 介 化 社 会 : 现 状 与 趋 势 2004 中 国 传 播 学 论 坛 综 述, 新 闻 大 学,2004(4) 5 数 据 采 自 2013 年 中 国 报 纸 行 业 发 展 情 况 统 计 分 析, 6 数 据 采 自 2013 年 全 国 广 播 影 视 发 展 概 况, 7 数 据 采 自 第 34 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告, 8 [ 美 ] 斯 坦 利 J 巴 伦, 刘 鸿 英 译 : 大 众 传 播 概 论 媒 介 认 知 与 文 化 ( 第 三 版 ),5 页, 北 京, 中 国 人 民 大 学 出 版 社,2005 5

6 月 接 待 多 达 8 亿 的 访 客, 平 均 每 一 秒 钟 就 会 有 一 段 长 度 在 一 小 时 以 上 的 视 频 上 传 Twitter 上 的 信 息 量 几 乎 每 年 翻 一 倍, 截 至 2012 年 每 天 都 会 发 布 4 亿 条 微 博 1 另 一 方 面, 媒 介 也 潜 移 默 化 地 影 响 着 人 们 思 考 信 息 的 方 式 与 习 惯 也 许 媒 体 在 决 定 人 们 态 度 改 变 方 面 影 响 有 限, 但 在 决 定 人 们 应 该 知 道 什 么 和 应 该 怎 么 去 想 方 面 却 显 现 出 很 强 的 力 量 2 与 此 同 时, 我 们 还 应 该 看 到, 任 何 事 物 都 具 有 两 面 性, 媒 介 化 社 会 一 方 面 从 技 术 层 面 打 破 了 人 们 使 用 媒 介 的 时 空 限 制, 带 来 了 媒 介 接 触 的 普 及 和 媒 介 使 用 的 便 捷, 藉 此 媒 介 也 成 为 人 们 认 知 真 实 世 界 的 基 本 工 具 ; 另 一 方 面, 无 处 不 在 的 媒 介 造 成 了 信 息 的 超 载, 真 假 难 辨 良 莠 不 齐 的 信 息 洪 流 常 常 令 我 们 茫 然 困 惑, 有 时 甚 至 会 引 发 危 机, 制 造 风 险 在 一 个 混 沌 复 杂 的 社 会 中, 大 众 传 媒 在 预 警 风 险 报 告 风 险 化 解 风 险 之 外, 也 有 可 能 放 大 风 险 转 嫁 风 险 甚 至 制 造 风 险 3 媒 介 化 社 会 的 实 质 表 明, 媒 介 已 不 仅 仅 是 我 们 认 知 世 界 的 中 介, 媒 介 已 经 成 为 我 们 这 个 时 代 的 重 要 特 征 20 世 纪 60 年 代 加 拿 大 著 名 传 播 学 者 麦 克 卢 汉 关 于 地 球 村 的 预 言 伴 随 媒 介 化 社 会 的 进 程 而 逐 步 得 到 印 证 经 由 媒 介, 我 们 似 乎 无 所 不 知, 与 此 同 时, 我 们 又 似 乎 一 无 所 知, 因 为 海 量 的 信 息 并 不 能 让 我 们 真 正 辨 别 周 遭 环 境 的 真 伪 虚 实 基 于 此, 我 们 首 先 必 须 了 解 并 理 解 我 们 所 面 对 的 两 个 世 界 我 们 所 有 人 都 生 活 在 两 个 世 界 中 : 现 实 世 界 和 媒 介 世 界 现 实 世 界 就 是 我 们 直 接 与 他 人 事 件 发 生 关 联 的 世 界, 即 我 们 直 接 生 活 其 中 的 世 界 媒 介 世 界 指 的 是 媒 介 向 我 们 展 示 的 世 界 毫 无 疑 问, 我 们 相 当 多 的 直 接 经 验 和 知 识 都 是 从 现 实 世 界 中 获 得 的, 理 论 是 灰 色 的, 生 活 之 树 常 青 生 活 是 最 好 的 老 师 实 践 出 真 知 等 格 言 警 句 所 强 调 的 正 是 这 个 道 理 但 是, 人 的 精 力 和 能 力 都 是 有 限 的, 人 的 感 官 和 身 体 总 要 受 到 时 空 条 件 的 限 制, 人 类 不 断 发 展 的 历 程 表 明 : 我 们 不 可 能 从 现 实 世 界 中 直 接 获 得 所 有 的 经 验 和 信 息, 为 了 更 好 地 生 存 与 发 展, 我 们 必 须 走 进 媒 介 世 界, 借 助 甚 至 依 赖 媒 介 来 了 解 世 界 认 知 自 我 与 他 人 交 流 更 何 况 一 个 人 对 于 并 未 亲 身 经 历 的 事 件 所 能 产 生 的 唯 一 情 感, 就 是 被 他 内 心 对 那 个 事 件 的 想 象 所 激 发 起 来 的 情 感 4 而 媒 介 世 界 可 以 为 我 们 提 供 生 存 所 必 须 的 间 接 经 验, 并 以 此 来 勾 连 我 们 对 于 未 亲 历 事 件 的 想 象 与 情 感 这 也 恰 恰 契 合 了 媒 介 化 社 会 的 一 个 重 要 特 征 媒 介 影 响 力 对 社 会 的 全 方 位 渗 透, 在 真 实 世 界 之 外, 媒 介 营 造 出 一 个 虚 拟 的 无 限 扩 张 的 媒 介 世 界, 人 们 通 过 媒 介 来 获 取 对 于 世 界 的 认 知, 甚 至 依 据 从 媒 介 获 取 的 信 息 来 指 导 现 实 生 活 5 其 实, 我 们 在 日 常 生 活 中 总 是 不 断 地 穿 梭 于 两 个 世 界 之 间 我 们 常 常 带 着 现 实 世 界 中 的 体 验 与 感 受 去 理 解 媒 介 世 界, 又 频 繁 地 带 着 从 媒 介 世 界 获 取 的 信 息 与 情 感 投 身 到 现 实 世 界 之 中 换 言 之, 两 个 世 界 构 成 了 人 类 经 验 与 知 识 的 主 要 来 源 从 理 论 上 说, 现 实 世 界 和 媒 介 世 界 原 本 就 应 该 存 在 着 明 显 的 界 限 譬 如, 如 果 你 亲 身 参 加 了 学 校 的 一 场 博 士 学 位 授 予 仪 式, 你 始 终 在 场, 那 么 1 维 克 托 迈 尔 - 舍 恩 伯 格 肯 尼 斯 库 克 耶, 盛 杨 燕 周 涛 译 : 大 数 据 时 代,11 页, 杭 州, 浙 江 人 民 出 版 社, [ 英 ] 詹 姆 斯 卡 瑞 珍 辛 顿, 栾 轶 玫 译 : 英 国 新 闻 史 ( 第 六 版 ),277 页, 北 京, 清 华 大 学 出 版 社, 马 凌 : 媒 介 化 社 会 与 风 险 社 会, 载 中 国 传 媒 报 告,2008(2) 4 [ 美 ] 沃 尔 特 李 普 曼, 阎 克 文 江 红 译 : 公 众 舆 论,11 页, 上 海, 上 海 人 民 出 版 社,2002 年 5 孟 建 赵 元 珂 : 媒 介 融 合 : 粘 聚 并 造 就 新 型 的 媒 介 化 社 会, 载 国 际 新 闻 界,2006(7) 6

7 这个 仪式 就存在于你的 现实世界 中 相反 如果你是从电视上观看了这 个 仪式 那么 对你而言 尽管会有 身临其境 的感觉 但这个 仪式 实质还是发生在你的 媒介世界 里 事实上 两个世界的界限又往往不是那么 泾渭分明 以至我们常常难以将二者截然区分 譬如 很多人秉持 眼见为实 的信念 完全相信报纸上 白纸黑字 以及电视里 现场直播 的就是 真实世 界 本身 其实 这种看法未免过于想当然 现实世界里发生的事件与大众传媒 的报道常常并不完全吻合 倘若你先亲身经历一个有新闻价值的事件 然后再从 报纸上读到 或广播中听到 视频里看到 关于这个事件的新闻报道 那么 现 实世界 与 媒介世界 的界限就会相对清晰地呈现在你的面前 但是 如果你 没有亲历 而仅仅是从新闻报道中获知这个事件呢 此时 媒介世界 代替了 现实世界 你又将如何判断真假 如何分辨这两个世界的界限 对此 李普 曼曾不无悲观说道 自以为是地根据人的表面作为去谈论人的来龙去脉 或者自以为是地谈论社 会环境必然如何如何 都是毫无用处的 我们并不知道人们在对真实的 大社会 做出反应时将会如何表现 我们所知道的不过是他们在对 可以公正地说 极为残破的 大社会 图象做出反应时的表现 指望这样的证据不可能对人或 大 ① 社会 做出可靠的结论 如此看来 很多时候 我们所面对的并不是 现实世界 本身 我们所做出 反馈 发表评价的那个世界可能更多的指向 媒介世界 或者说 是经由媒介 建构 妆点 的世界 用媒介环境学派的代表人物尼尔 波兹曼的话说 媒介 就是一种隐喻 它们更像是一种隐喻 用一种隐藏但有力的暗示来定义现实世 界 ②尤其在今天这样一个 媒介化社会 中 我们几乎完全处于媒介的包围之 中 广场上LED显示屏 电梯里的 楼宇电视 公交车与地铁上随处可见的液晶 电视 手机里由运营商推送的新闻与广告 种类繁多 不胜枚举 海量的媒介信 息以不受我们控制的方式涌入到我们的 现实世界 中 真实与虚拟之间的界限 瞬间被打破 世界变得越来越扑朔迷离 基于此 我国传播学者陈卫星教授总结的传媒现实对日常现实渗透的三个特 征 对我们理解两个世界的关系就具有相当的启发性 首先是传媒内容成为日常生活的标志性印记 惟有可以传达的东西 方被视 为现实 作为历史掠影的大事记 都不得不采用媒介纪录的素材作为凭据 其次 日常生活内容按照传媒的显现方式来进行 如视觉化 节奏化和碎片 化等 甚至电子世界中人们的行为模式与日俱增地孕育着日常行为 尤其是在流 行文化领域 第三 现实世界中某些内容的安排和某些事件的产生 一开始就考虑到传媒 表达的可能性 举凡军事冲突 游行示威 体育赛事 文化庆典 企业包装 个 人形象乃至恐怖行为等等 ③ 1998 年 美国派拉蒙影业公司出品了电影 楚门的世界 The Truman Show 这部电影的主人公楚门是一位 30 岁的保险经纪人 他从小到大都生活在一个叫 桃源岛 的小城 表面上过着无异于常人的生活 然而 事实远非如此 30 年前 一家电视制作公司收养了一个婴儿 该公司制作人遂决定为这个婴儿度身 打造了一部全球最受欢迎的电视真人秀 楚门的世界 这个婴儿就是剧中唯一 ① ② ③ [美]沃尔特 李普曼 阎克文 江红译 公众舆论 20 页 上海 上海人民出版社 2002 年 [美]尼尔 波兹曼 章艳译 娱乐至死 13 页 桂林 广西师范大学出版社 2004 陈卫星 传播的观念 192 页 北京 人民出版社

8 的主人公楚门 一直以来 楚门都生活在一个虚假的世界中 桃源岛 是一个 巨大的摄影棚 他身边包括父母 妻子在内的所有亲人和朋友全都是演员 他每 天都生活在上千部摄像机的 监控 下 他的一举一动都在全世界数十亿观众的 注视中 他在 现实 中遭遇的每一件事都充满了 戏剧性 最终 当楚门知 道真相后 义无反顾地走出了这个虚拟的世界 迈向通常意义上的 真实世界 当然 也是一个更加繁杂莫测的世界 楚门的世界 虽然是一部虚构的电影 但它却喻示了 媒介世界 的强大 因为其建构出的 虚假的真实 足以影响我们的生活 却让人麻痹而不自知 楚 门生来就生活在一个 媒介世界 中 他周遭的一切都是被人为建构的 30多年 来 他一直浑浑噩噩地生活其中 直到一次偶然的发现 亡父 的离奇 复 活 加之此后一连串的 意外 他才开始怀疑所处环境的真实性 并力图自我 掌控命运 逃离到 现实世界 之中 然而 影片的结尾处 导演却设计了一个 具有强烈对比的画面 见图I-1 虚假的 媒介世界 中充满光亮 而通向 现 实世界 的出口却是黑暗一片 与此同时 楚门与节目制作人克里斯托弗的那段 经典对白也尤其意味深长 楚门 什么都是假的 克里斯托弗 你是真的 所以才有那么多人看你 听我劝告 外面的世界跟 我给你的世界一样虚假 有一样的谎言 一样的欺诈 但在我的世界 你什么也 不用怕 图I-1 图片来源 8

9 这 样 的 设 计 独 具 匠 心, 发 人 深 省 : 这 个 世 界 究 竟 什 么 是 真 实? 什 么 是 虚 假? 逃 离 媒 介 世 界 的 楚 门 真 的 就 能 进 入 真 实 的 现 实 世 界 获 得 他 想 要 的 真 实 生 活 吗? 藉 此 他 是 否 能 够 分 辨 出 媒 介 世 界 与 现 实 世 界 的 区 别? 凡 此 种 种 的 疑 问 足 以 提 醒 身 处 媒 介 化 社 会 中 的 我 们 : 媒 介 的 影 响 正 与 日 俱 增, 而 且 这 种 影 响 往 往 又 不 易 为 我 们 所 觉 察 : 传 播 媒 介 的 影 响 并 不 是 出 现 于 有 意 识 的 意 见 和 观 念 的 层 次 上, 而 是 在 感 觉 比 例 和 知 觉 类 型 的 下 意 识 层 次 上 麦 克 卢 汉 的 著 名 论 断 媒 介 即 是 信 息, 指 的 就 是 由 传 播 技 术 的 任 何 进 展 引 起 人 类 事 务 的 规 模 步 伐 或 类 型 上 的 变 化 然 而, 每 一 种 扩 展 都 带 来 了 麻 木 或 麻 醉 的 效 果, 使 人 们 看 不 到 它 的 真 正 意 义 1 这 种 情 形 之 下, 我 们 每 个 人 都 可 能 成 为 雾 里 看 花 的 楚 门 那 么, 我 们 该 怎 么 办? 诚 如 有 学 者 追 问 的 那 样 传 播 技 术 发 展 的 最 终 效 果 是 公 民 掌 握 了 更 多 信 息 在 21 世 纪, 获 取 信 息 的 途 径 达 到 了 新 的 历 史 高 度 我 们 现 在 所 面 临 的 问 题 是 接 下 来 该 如 何 做 : 掌 握 新 工 具 和 选 择 权 后, 我 们 该 如 何 辨 别 哪 些 信 息 值 得 信 赖? 2 是 顺 其 自 然, 任 其 发 展, 偶 尔 感 慨 一 下 不 是 我 不 明 白, 这 世 界 变 化 快, 最 终 为 媒 介 所 左 右, 在 媒 介 建 构 的 世 界 中 迷 失 方 向 失 去 自 我? 还 是 主 动 寻 找 一 双 慧 眼, 明 辨 现 实 世 界 与 媒 介 世 界 的 界 限, 专 业 地 判 断 高 效 地 运 用 媒 介 为 我 们 提 供 的 信 息, 进 而 自 主 掌 握 我 们 的 生 活? 1982 年, 联 合 国 教 科 文 组 织 在 德 国 慕 尼 黑 召 开 了 国 际 媒 介 教 育 会 议, 会 议 中 公 布 的 媒 介 素 养 宣 言 为 我 们 提 供 了 答 案 : 我 们 生 活 在 一 个 媒 介 无 处 不 在 的 社 会, 与 其 单 纯 谴 责 媒 介 的 强 大 势 力, 不 如 接 受 媒 介 对 世 界 产 生 巨 大 影 响 这 一 事 实, 承 认 媒 介 作 为 文 化 要 素 的 重 要 性 3 当 然, 承 认 媒 介 作 为 文 化 要 素 的 重 要 性 只 是 个 前 提, 更 重 要 的 是, 应 该 以 此 为 起 点, 面 向 全 社 会 开 展 媒 介 素 养 教 育, 提 升 公 民 的 媒 介 素 养 现 在, 让 我 们 一 起 出 发 去 寻 找 那 双 慧 眼 吧! 你 准 备 好 了 吗? 一 思 考 与 训 练 1. 什 么 是 媒 介 化 社 会? 其 基 本 特 质 有 哪 些? 2. 现 实 世 界 与 媒 介 世 界 的 联 系 与 区 别 有 哪 些? 3. 媒 介 对 我 们 生 活 有 哪 些 影 响? 试 举 例 说 明 4. 观 看 电 影 楚 门 的 世 界, 写 一 篇 600 字 左 右 的 影 评 二 延 伸 阅 读 1.[ 美 ] 尼 尔 波 兹 曼, 章 艳 译 : 娱 乐 至 死, 桂 林 : 广 西 师 范 大 学 出 版 社, [ 美 ] 斯 坦 利 J 巴 伦, 刘 鸿 英 译 : 大 众 传 播 概 论 媒 介 认 知 与 文 化 ( 第 三 版 ), 北 京 : 中 国 人 民 大 学 出 版 社, 维 克 托 迈 尔 - 舍 恩 伯 格 肯 尼 斯 库 克 耶, 盛 杨 燕 周 涛 译 : 大 数 据 时 代, 杭 州 : 浙 江 人 民 出 版 社, [ 美 ] 比 尔 科 瓦 齐 汤 姆 罗 森 斯 蒂 尔, 陆 佳 怡 孙 志 刚 译 : 真 相 : 信 息 超 载 时 代 如 何 知 道 该 相 信 什 么, 北 京 : 中 国 人 民 大 学 出 版 社, [ 美 ] 丹 尼 尔 杰 切 特 罗 姆, 曹 静 生 黄 艾 禾 译 : 传 播 媒 介 与 美 国 人 的 思 想,191 页, 北 京, 中 国 广 播 电 视 出 版 社, [ 美 ] 比 尔 科 瓦 齐 汤 姆 罗 森 斯 蒂 尔, 陆 佳 怡 孙 志 刚 译 : 真 相 : 信 息 超 载 时 代 如 何 知 道 该 相 信 什 么, 25 页, 北 京, 中 国 人 民 大 学 出 版 社, 转 引 自 张 艳 秋 : 国 外 媒 介 教 育 发 展 探 析, 载 国 际 新 闻 界,2005(2) 9

10 第 一 章 媒 介 素 养 本 章 学 习 要 点 熟 悉 媒 介 素 养 的 基 本 内 涵, 明 确 媒 介 素 养 对 于 现 代 公 民 的 重 要 意 义 理 解 新 传 播 革 命 的 内 涵 以 及 在 此 背 景 下 媒 介 素 养 的 内 涵 延 展, 能 够 有 效 区 分 事 实 与 真 相 事 实 与 观 点 固 定 成 见 与 群 体 极 化 的 关 系, 由 此 检 视 自 身 的 媒 介 素 养 第 一 节 媒 介 素 养 的 观 念 演 进 与 范 式 转 移 任 何 一 种 新 概 念 的 诞 生, 总 是 因 应 了 某 些 新 的 变 化 与 新 的 社 会 需 要 媒 介 素 养 概 念 的 提 出 就 具 备 这 个 特 点 媒 介 (media) 是 信 息 传 输 的 中 介, 素 养 (literacy) 原 指 阅 读 与 写 作 的 能 力, 这 两 个 词 的 结 合, 其 背 后 彰 显 了 媒 介 力 量 对 于 人 类 社 会 各 个 领 域 的 渗 透 与 影 响, 同 时, 也 暗 合 了 一 种 新 的 社 会 诉 求 批 判 性 地 媒 体 读 解 能 力 的 获 得 乃 是 个 人 与 国 民 在 学 习 如 何 应 对 具 有 诱 惑 力 的 文 化 环 境 时 的 一 种 重 要 的 资 源 学 会 如 何 读 解 批 判 和 抵 制 社 会 文 化 方 面 的 操 纵, 可 以 帮 助 人 们 在 涉 及 主 流 的 媒 体 和 文 化 形 式 时 获 得 力 量 它 可 以 提 升 个 人 在 面 对 媒 体 文 化 时 的 独 立 性, 同 时 赋 予 人 们 以 更 多 的 权 力 管 理 自 身 的 文 化 环 境 1 一 媒 介 素 养 概 念 的 提 出 20 世 纪 30 年 代, 以 电 影 和 广 播 等 大 众 媒 介 为 代 表 的 流 行 文 化 的 泛 滥 几 乎 中 断 了 文 明 文 化 传 统 所 珍 视 的 思 想 和 感 觉 方 式, 传 统 精 英 文 化 受 到 了 前 所 未 有 的 冲 击 为 了 避 免 英 国 青 少 年 受 到 不 良 媒 介 环 境 的 影 响,1933 年, 英 国 文 学 批 评 家 F.R. 利 维 斯 (Frank Raymond Leais) 和 他 学 生 丹 尼 斯 汤 普 森 (Denys Thompson) 共 同 出 版 了 文 化 与 环 境 : 批 判 意 识 的 培 养 (Culture and Environment: The Training of Critical Awareness) 一 书, 他 们 认 为, 电 影 追 求 的 是 最 廉 价 的 情 感 诉 求, 只 是 一 种 消 极 的 消 遣 手 段, 因 此 所 谓 批 评 意 识 的 训 练, 目 的 就 是 培 养 学 生 养 成 一 种 非 同 寻 常 的 意 识 亦 即 电 影 报 纸, 任 何 这 种 形 式 的 宣 传 品, 以 及 商 业 化 的 小 说 都 只 是 提 供 一 种 低 水 平 的 满 足 2 媒 介 素 养 的 概 念 正 是 在 这 一 背 景 下 被 提 出 并 逐 渐 引 起 社 会 各 界 的 关 注, 利 维 斯 也 由 此 被 视 为 媒 介 素 养 教 育 的 鼻 祖 之 一 事 实 上, 利 维 斯 们 之 所 以 提 出 媒 介 素 养, 主 要 是 源 于 他 们 坚 定 地 认 为, 由 大 众 传 媒 传 播 的 大 众 文 化 对 于 传 统 文 化 是 一 种 巨 大 的 侵 蚀 与 破 坏, 因 此 他 们 的 核 心 观 念 是 文 化 保 护, 即 保 持 本 国 文 化 传 统 语 言 价 值 观 和 民 族 精 神 的 纯 正 和 健 康, 从 这 种 观 念 出 发, 有 关 大 众 文 化 教 育 的 目 的 被 理 解 为 鼓 励 学 生 去 甄 辨 与 抵 制 (Discrimination and Resist) 通 过 这 种 教 育, 使 得 学 生 能 够 防 范 大 众 传 媒 的 错 误 影 响 和 腐 蚀, 自 觉 追 求 符 合 传 统 精 神 的 美 德 和 价 值 观 这 种 教 育 强 化 学 生 具 备 甄 辨 和 批 判 意 识 的 方 法 被 后 来 的 批 评 家 们 称 之 为 免 疫 法 (Inoculation) 3 不 难 看 出, 这 种 观 念 带 有 浓 厚 的 精 英 主 义 色 彩, 对 当 时 的 大 众 文 化 与 媒 介 亦 怀 有 某 种 先 在 的 偏 见 诚 如 有 学 者 评 析 地 那 样 : 始 于 列 维 斯 的 这 种 辨 别 式 媒 介 教 育, 还 暴 露 出 两 个 问 题 : 孤 立 分 析 评 判 媒 介 内 容 文 本, 1 [ 美 ] 道 格 拉 斯 凯 尔 纳, 丁 宁 译 : 媒 体 文 化 : 介 于 现 代 与 后 现 代 之 间 的 文 化 研 究 认 同 性 与 政 治, 2 页, 北 京, 商 务 印 书 馆, 杨 击 : 传 播 文 化 社 会 英 国 大 众 传 播 理 论 透 视,15-16 页, 上 海, 复 旦 大 学 出 版 社, [ 英 ] 大 卫 帕 金 翰, 宋 小 卫 摘 译 : 英 国 的 媒 介 素 养 教 育 : 超 越 保 护 主 义, 载 新 闻 与 传 播 研 究,2000 (2) 10

11 至于媒介文本制作 传播和消费的过程以及社会情境, 媒介形式对于内容表达的 影响等等, 基本不在其视野之内; 二是过于注重价值批判,总是试图给学生好与 坏 对与错的标准答案 ① 此后 伴随不同媒介形态的交替诞生 各种新的问题不断出现 不同社会诉 求相应产生 人们对于媒介 对于大众文化的认知也慢慢趋于理性和专业性 媒 介素养的内涵与外延则随之不断变化 在新的信息与传播技术影响下 当符号 文本的物质性不仅仅只依靠纸质的文字听说读写 而更依赖视听和计算机为基础 的技能时 素养不仅指使用者所具有的种种特性 更是技术与使用者之间依赖于 媒介共同生产的相互关系 相应的 媒介素养定义也必然要扩展为参与 批判 ② 二 媒介素养的四次 范式转移 按照美国学者爱德华 萨义德关于 理论旅行 的说法 各种观念和理论也 ③ 在人与人 境域与境域 以及时代与时代之间旅行 在过去的几十年间 媒 介素养 在全球范围内历经了四次可称之为 范式转移 的变化 1 20 世纪 30 年代的保护主义立场 第一代范式以比较精英的观点视大众 媒介为 下九流 的 带菌者 传播对社会 高尚文化尤其是对青少年有害的 信息 媒介素养教育的职责是给公众打预防针 防止侵害 2 20 世纪 60 年代强调提升对媒介内容的选择和辨别力 第二代范式认为 并不是所有的媒介内容都是有害的 关键是如何引导受众进行明智的选择 在接 触媒介时 去其糟粕取其精华 3 上世纪 80 年代重点对媒介文本的批判性解读 第三代范式转而强调大众 媒介制造假性意识 false consciousness 的巨大潜力 使受众在不知不觉中 接受一种由外部文化强加的价值观念 而媒介正好代表了这种占统治地位的主流 文化 所以媒介素养的首要任务是培养批判解读能力 4 上世纪 90 年代以来的参与式社区行动 第四代范式的主要内涵是参与式 的社区行动 即由对媒介的批判性思考转为通过 赋权 促成健康的媒介社区 而非仅仅指责媒介的不是 2004 年 美国学者 Potter 发展了批判性解读 提 出媒介素养认知理论 将研究重点放在了头脑复杂和大脑信息处理方面 可以说 是对媒介素养 第四范式 极有价值的拓展 同时 在实践领域 媒介素养在健 康素养和健康社区运动中 尤其基于新媒介技术及互动性 业已发挥出积极的作 用 ④ 从早期对媒介内容的一边倒的抵制到趋于理性 建设性的态度 从对媒介文 本的关注到参与式社区行动的倡导 从最初相对被动的 保护主义 到后期主动 的 赋权解放 媒介素养的这四次 范式转移 背后不仅凸显了社会发展 媒 介演进背景下社会需要的变迁 也展示了媒介素养理念的内涵与外延 媒介素养 教育的内容与方法等多个层面的历时性变化 三 媒介素养的定义 作为一个地道的 舶来品 媒介素养 出自英文 Media Literacy ① ② ③ ④ 黄旦 郭丽华 媒介教育教什么 20 世纪西方媒介素养理念的变迁 载 现代传播 黄旦 郭丽华 媒介教育教什么 20 世纪西方媒介素养理念的变迁 载 现代传播 [美]爱德华 萨义德 李自修译 世界 文本 批评家 440 页 北京 生活读者新知三联书店 2009 参见陆晔 媒介素养 理念 认知 参与 3-5 页 北京 经济科学出版社

12 中 文 表 达 也 包 括 传 媒 素 养 媒 体 素 养 媒 介 认 知 能 力 媒 介 识 读 能 力 等, 其 传 统 的 意 涵 与 读 书 看 报 写 作 等 密 切 相 关, 意 指 一 种 能 读 会 写 的 能 力 随 着 传 播 媒 介 的 不 断 发 展, 媒 介 素 养 的 外 延 内 涵 也 得 以 不 断 拓 展 有 的 人 把 素 养 一 词 和 印 刷 媒 体 联 系 在 一 起, 称 之 为 阅 读 素 养 ; 有 的 人 把 素 养 和 电 影 电 视 联 系 在 一 起, 称 之 为 视 觉 素 养 ; 有 的 人 把 素 养 和 计 算 机 联 系 在 一 起, 称 之 为 计 算 机 素 养 但 这 三 者 都 不 是 媒 介 素 养 的 同 义 词, 他 们 仅 仅 是 组 成 部 分 媒 介 素 养 除 了 这 三 个 方 面 外 还 包 括 很 多 但 是 这 三 者 也 必 不 可 少 1 关 于 媒 介 素 养 的 界 定, 目 前 比 较 有 代 表 性 的 表 述 如 下 : 媒 介 素 养 指 使 用 和 解 读 媒 介 信 息 所 需 要 的 知 识 技 巧 和 能 力 2 媒 介 素 养 就 是 指 人 们 正 确 地 判 断 和 估 价 媒 介 信 息 的 意 义 和 作 用, 有 效 地 创 造 和 传 播 信 息 的 素 养 随 着 计 算 机 及 其 互 联 网 络 的 普 及, 人 们 又 提 出 了 计 算 机 素 养 信 息 素 养 和 网 络 素 养 信 息 时 代 的 媒 介 素 养 不 仅 包 括 判 断 信 息 的 能 力, 还 包 括 有 效 地 创 造 和 传 播 信 息 的 能 力 3 媒 介 素 养 是 指 人 们 面 对 媒 介 的 各 种 讯 息 的 选 择 能 力 理 解 能 力 质 疑 能 力 评 估 能 力 思 辨 性 应 变 能 力, 以 及 创 造 和 制 作 媒 介 讯 息 能 力 也 可 再 简 化 为 获 取 分 析 传 播 和 运 用 各 种 形 式 媒 介 讯 息 的 能 力 4 所 谓 传 媒 素 养, 就 是 人 们 认 识 利 用 和 参 与 大 众 传 媒 方 面 的 素 养 传 媒 素 养 不 仅 有 个 人 的, 还 包 括 社 会 环 境 社 会 组 织 传 媒 机 构 权 力 机 构 的 传 媒 素 养 5 媒 介 素 养 就 是 理 解 一 种 大 众 媒 介 的 影 响, 并 且 主 动 地 以 多 角 度 的 批 判 性 的 方 式, 接 近 分 析 评 价 和 响 应 大 众 媒 介 的 素 质 6 媒 介 素 养 包 括 三 个 层 面 的 意 义, 第 一 个 层 面 是 个 人 能 够 简 单 地 意 识 到 媒 介 饮 食 平 衡 和 管 理 的 重 要 性, 即 如 何 合 理 地 选 择 及 分 配 媒 介 使 用 时 间 ; 第 二 个 层 面 是 掌 握 具 体 的 批 判 性 的 媒 介 使 用 能 力, 如 学 会 分 析 和 质 疑 传 媒 的 构 架 和 信 息 ; 第 三 个 层 面 是 能 够 深 入 到 传 媒 表 层 框 架 之 内, 进 一 步 挖 掘 媒 介 信 息 之 所 以 被 生 产 出 来 的 目 的 7 媒 介 素 养 是 我 们 经 常 使 用 的 对 媒 介 信 息 的 洞 察 能 力 我 们 在 知 识 结 构 上 建 构 这 种 洞 察 力 我 们 需 要 工 具 和 原 材 料 来 建 构 我 们 的 知 识 结 构 这 些 工 具 就 是 我 们 的 技 能 原 材 料 来 源 于 媒 体 和 现 实 世 界 积 极 运 用 意 味 着 我 们 能 正 确 理 解 媒 介 信 息 以 及 能 和 它 们 形 成 互 动 年, 美 国 阿 斯 彭 媒 介 素 养 领 袖 会 议 将 媒 介 素 养 界 定 为 近 用 分 析 评 判 和 创 作 各 种 媒 介 的 能 力 ( Media literacy is the ability to access, analyze, evaluate and create media in a variety of forms) 年, 美 国 媒 介 素 养 联 盟 给 媒 介 素 养 下 的 定 义 是 : 通 过 利 用 越 来 越 广 泛 的 图 像, 语 言 和 声 音 等 媒 介 信 息, 使 人 们 能 够 成 为 具 有 批 判 意 识 的 思 考 者 和 具 有 创 新 性 的 创 造 者 W.James Potter,Media Literacy. Sage Publications, Thousand Oaks,2001, p.3. 转 引 自 张 艳 秋 : 理 解 媒 介 素 养 : 起 源 范 式 与 路 径,80 页, 北 京, 人 民 出 版 社,2012 张 冠 文 于 健 : 浅 论 媒 介 素 养 教 育, 载 中 国 远 程 教 育,2003(7) 张 开 : 媒 介 素 养 概 论,99 页, 北 京, 中 国 传 媒 大 学 出 版 社,2006 谢 金 文 : 新 闻 与 传 播 通 论,77-78 页, 上 海, 复 旦 大 学 出 版 社,2006 [ 美 ] 朱 莉 娅 伍 德, 董 璐 译 : 生 活 中 的 传 播,340 页, 北 京, 北 京 大 学 出 版 社,2009 张 艳 秋 : 国 外 媒 介 教 育 发 展 探 析, 载 国 际 新 闻 界,2005(2) W.James Potter,Media Literacy. Sage Publications, Thousand Oaks,2001, p.3. 张 艳 秋 : 理 解 媒 介 素 养 : 起 源 范 式 与 路 径,81 页, 北 京, 人 民 出 版 社,2012 转 引 自 陈 晓 慧 王 晓 来 张 博 : 美 国 媒 介 素 养 定 义 的 演 变 和 会 议 主 题 的 变 革, 载 中 国 电 化 教 育,

13 综 合 中 外 研 究 者 的 相 关 表 述, 不 难 看 出, 媒 介 素 养 首 先 是 一 种 能 力, 一 种 当 代 公 民 必 须 掌 握 的 能 力, 这 种 能 力 涉 及 三 个 有 机 组 成 部 分 : 全 面 认 识 媒 介 批 判 性 理 解 媒 介 积 极 参 与 和 使 用 媒 介 对 于 现 代 公 民 而 言, 只 有 在 全 面 认 识 媒 介 的 基 础 上, 才 能 对 媒 介 内 容 与 媒 介 现 象 进 行 有 的 放 矢 的 批 判 性 理 解, 最 终 才 能 利 用 媒 介 为 我 所 用 据 此, 本 书 给 媒 介 素 养 下 的 定 义 是, 所 谓 媒 介 素 养 就 是 人 们 对 不 同 媒 介 的 特 质 与 功 能 的 认 知 能 力, 对 媒 介 传 播 信 息 的 解 读 与 批 判 能 力, 以 及 参 与 媒 介 运 用 媒 介 及 其 信 息 为 个 人 生 存 发 展 和 社 会 进 步 服 务 的 能 力 2012(7) 13

14 第 二 节 媒 介 素 养 何 以 如 此 重 要? 从 内 涵 上 厘 清 了 媒 介 素 养 的 基 本 概 念 之 后, 我 们 需 要 明 确 的 另 一 个 基 本 而 重 要 的 问 题 即 是 : 媒 介 素 养 之 于 现 代 公 民 的 意 义 究 竟 在 哪 里 之 所 以 说 其 基 本 而 重 要, 是 因 为 这 个 问 题 直 接 关 涉 到 了 开 设 本 门 课 程 的 必 要 性 我 们 认 为, 对 于 现 代 公 民 而 言, 媒 介 素 养 主 要 具 有 三 个 方 面 的 意 义 : 一 媒 介 素 养 决 定 了 人 们 能 否 保 持 敏 锐 的 洞 察 力 来 分 辨 媒 介 世 界 和 现 实 世 界 的 界 限 如 前 所 述, 无 处 不 在 的 媒 介 为 我 们 建 构 了 一 个 五 彩 斑 斓 的 媒 介 世 界 表 面 看 来, 经 由 这 个 媒 介 世 界, 我 们 似 乎 对 现 实 世 界 无 所 不 知, 循 着 这 个 逻 辑, 你 也 许 会 认 为 媒 介 向 我 们 展 示 的 就 是 一 个 实 在 世 界 的 真 实 状 况, 因 此, 媒 介 世 界 与 现 实 世 界 没 有 区 别 然 而, 事 实 真 是 如 此 吗? 反 观 历 史, 媒 体 歪 曲 反 映 现 实 世 界 的 例 子 不 胜 枚 举 大 跃 进 时 期, 我 们 的 传 媒 无 视 积 贫 积 弱 自 然 灾 害 严 重 的 国 内 实 际 以 及 科 技 日 新 月 异 的 国 际 形 势, 报 道 的 却 是 国 内 千 军 万 马 大 炼 钢 铁 大 放 卫 星 的 热 烈 景 象 这 其 中, 两 个 世 界 的 差 别 又 何 止 千 万, 简 直 是 天 壤 之 别 对 此, 李 普 曼 曾 一 针 见 血 地 指 出 : 偶 然 的 事 实, 创 造 性 的 想 象, 情 不 自 禁 地 信 以 为 真, 这 三 个 因 素 便 会 产 生 一 种 虚 假 的 现 实, 导 致 人 们 做 出 激 烈 的 本 能 反 应 显 而 易 见, 在 某 些 情 况 下, 人 们 会 像 对 待 现 实 那 样 对 虚 构 的 东 西 做 出 有 力 的 反 应, 而 在 许 多 场 合, 他 们 还 会 制 造 这 种 虚 构 的 东 西 并 做 出 反 应 1 从 这 个 意 义 上 讲, 仅 仅 依 靠 媒 介 世 界 获 得 的 信 息 并 不 意 味 着 我 们 就 能 全 面 理 解 和 把 握 现 实 世 界 的 所 有 问 题, 也 并 不 意 味 着 我 们 据 此 就 能 够 知 道 应 该 如 何 去 处 理 和 解 决 这 些 问 题 那 么, 无 法 明 辨 两 个 世 界 的 区 别, 究 竟 会 带 来 怎 样 的 后 果? 美 国 社 会 学 者 迈 克 尔 舒 德 森 在 其 论 著 新 闻 社 会 学 的 开 篇 即 为 我 们 讲 述 了 这 样 一 个 真 实 的 故 事 美 国 著 名 揭 黑 记 者 林 肯 斯 蒂 芬 斯 在 其 自 传 中 曾 以 我 制 造 了 犯 罪 高 潮 为 题 讲 述 了 自 己 的 一 段 经 历 那 是 在 19 世 纪 90 年 代 的 一 天, 在 纽 约 一 家 报 纸 当 记 者 的 斯 蒂 芬 斯 假 装 睡 着, 偷 听 到 身 边 几 位 警 察 正 在 悄 悄 谈 论 的 一 个 有 关 某 名 人 的 有 趣 案 件, 随 后, 他 为 其 所 在 的 报 纸 写 了 一 篇 报 道 接 着, 一 家 与 之 竞 争 的 报 纸 的 市 政 栏 目 编 辑 训 斥 了 他 的 记 者 雅 各 布 里 斯, 因 为 他 没 有 挖 到 同 样 具 有 爆 炸 性 的 新 闻 很 快, 不 甘 示 弱 的 里 斯 迎 头 赶 上, 也 报 道 出 了 斯 蒂 芬 斯 没 有 发 现 的 犯 罪 新 闻 竞 争 就 此 在 两 个 记 者 之 间 展 开, 并 迅 速 引 发 了 整 个 纽 约 新 闻 界 深 挖 轰 动 犯 罪 新 闻 的 浪 潮, 不 知 内 情 的 纽 约 市 民 开 始 担 心 他 们 所 生 活 的 这 个 城 市 的 治 安 问 题 似 乎 在 那 几 周 里, 纽 约 的 门 锁 和 看 门 狗 都 有 了 可 观 的 销 量, 人 们 上 街 更 加 小 心, 或 者 比 平 时 回 家 更 早 了 倍 感 压 力 的 还 有 警 察 总 长 特 迪 罗 斯 福, 当 获 知 真 相 后, 他 直 截 了 当 地 要 求 他 的 记 者 朋 友 们 停 止 这 种 没 有 意 义 的 事 情, 于 是, 犯 罪 高 潮 结 束 了, 纽 约 人 又 可 以 轻 松 地 呼 吸 了 这 个 故 事 中, 纽 约 市 民 之 所 以 会 对 城 市 的 治 安 状 况 产 生 错 觉, 不 是 源 自 纽 约 的 社 会 现 实, 而 是 由 于 记 者 们 争 先 恐 后 报 道 犯 罪 新 闻 的 竞 赛 所 以, 舒 德 森 对 此 的 评 价 是 新 闻 记 者 不 仅 报 道 现 实, 而 且 创 造 现 实 但 是, 这 并 不 意 味 着 记 者 可 以 随 心 所 欲 地 编 造 事 实, 我 们 认 为 新 闻 从 业 者 建 构 了 世 界, 不 等 于 1 [ 美 ] 沃 尔 特 李 普 曼, 阎 克 文 江 红 译 : 公 众 舆 论,12 页, 上 海 : 上 海 人 民 出 版 社,

15 说他们对世界施加了魔法 新闻从业者加工的素材大多是真人真事 但通过报道 中的选择 凸显 架构 遮蔽和塑造 他们在真人 读者和观众心目中留下一 种印象 他们相信的其实是这个印象 并对读者和观众在其生活中作出回应 ① 这即是说 一方面 即使记者报道的是真人真事 媒介世界 依然不可能完全 复制 现实世界 有时还可能是对现实的一种 歪曲 另一方面 一旦无法明 辨两个世界的差异 则或多或少影响我们的现实生活,有时会造成我们对于现实 的误判 因此 普通人如果不具备媒介素养 恐怕难以招架住记者的专业化报道 此外 媒介化社会 的来临也加剧了两个世界的界限日益模糊 今天 人 们在微博等社交媒体中感受到的 现实 与其在实际中经历的 事实 往往也 大相径庭 譬如 现实中人们对于医患关系的认知一方面取决于自身的体验和经 验 另一方面 也有很大一部分是来自大众传媒的报道 曾经何时 医务工作者 吃回扣 拿红包等丧失职业道德的 丑闻 屡屡见诸媒体 人们逐渐形成了对医 务工作者的某种 集体偏见 或者说是一种 行业偏见 当然 这并不是说人 们的这种偏见完全是由媒体造成的 一部分医务工作者也的确出现了这些 医疗 腐败 问题 但是 不能据此就用 天下乌鸦一般黑 的逻辑来 定义 整个医 生群体 那样 就是一种被建构的 偏见 同时 这种偏见还伴随着人际传播 大众传播等各种传播方式进行扩散 以至于它已或直接或间接地影响到了人们在 现实生活中的 寻医问药 2012年3月23日 哈尔滨医科大学附属第一医院发生一起恶性伤医案 造成1 名实习医生死亡 3名医生受伤 事发后 人民网率先报道了此消息 腾讯网在 转发该消息后附带了一个调查 读完这篇文章之后您心情如何呢 结果显示 参与这个调查的人数是6161人 而选择高兴的居然高达4018人 参见图1-1 3 月26日 白岩松在央视 新闻1+1 当期节目 杀医生 我们可能也是 凶手 中还透露了网易上的一个网友评论 如图1-2 更让人难以理解的是 竟然有5172 人 顶 这则评论 然而 白岩松在第二天的 新闻1+1 节目 恨来了 爱回 去 中 又透露了一个更令人意想不到的信息 针对3月26日的节目 有网友 居然评论说 医生态度不好 就应该被捅 杀死一个医生 下来来看病时 服务态度肯定更好 如图1-3 对于这样一起恶性的刑事案件 网络中缘何会出现如此是非不分甚至麻木不 仁的 声音 医患之间的关系 本是生死托付 为何对立成仇 人们对于 医务工作者的这些 偏见 又究竟是从哪里来的 对此 我们当然不能把责任完 全归咎于媒体 但是 媒体那些具有选择性 偏向性 迎合性的报道又实实在在 地助长了这种偏见的养成 诚如白岩松在节目中指出的那样 我觉得我们要自身也要反思 我们传媒人恐怕也有责任 在过去很多的事件 当中 我们应该就事论事 哪儿有问题就批评什么 而不是在报道当中去有意识 地用吸引人眼球的方式在确立一种仇恨 甚至在鼓励一种仇恨 我觉得从此之后 我们应该引以为戒 ② 图1-1 ① ② [美]迈克尔 舒德森 徐桂权译 新闻社会学 3 页 北京 华夏出版社 2010 参见中央电视台 新闻 1+1 栏目 杀医生 我们可能也是 凶手

16 ( 截 图 来 源 : 图 1-2 ( 截 图 来 源 : 图

17 ( 截 图 来 源 : 偏 见 背 后, 凸 显 出 的 正 是 媒 介 素 养 的 重 要 性 如 果 我 们 具 备 媒 介 素 养, 就 能 够 在 纷 繁 复 杂 的 媒 介 世 界 里 游 刃 有 余 而 不 至 于 唯 媒 介 马 首 是 瞻, 被 媒 介 所 控 制 大 千 世 界 每 时 每 刻 都 会 发 生 层 出 不 穷 的 新 闻 事 件, 不 同 国 家 地 域 不 同 定 位 的 传 媒 选 择 的 报 道 重 点 报 道 角 度 一 定 会 有 所 不 同, 其 呈 现 出 来 的 现 实 世 界 往 往 也 千 差 万 别 一 个 拥 有 媒 介 素 养 的 人, 就 能 够 透 过 这 些 信 息 觉 察 到 两 个 世 界 的 差 异, 进 而 做 出 合 理 的 分 析 和 理 性 的 判 断, 利 用 媒 介 来 帮 助 我 们 更 好 地 认 识 和 思 考 我 们 身 处 其 中 的 两 个 世 界 二 媒 介 素 养 是 决 定 人 们 能 否 对 传 媒 信 息 进 行 去 伪 存 真 去 粗 取 精 的 甄 别 乃 至 合 理 地 使 用, 最 终 形 成 独 立 判 断 与 健 全 人 格 的 关 键 在 今 天 这 样 一 个 信 息 爆 炸 的 社 会 中, 我 们 体 味 到 的 不 是 信 息 匮 乏, 而 是 信 息 过 剩 面 对 趋 于 海 量 的 媒 介 信 息, 缺 乏 媒 介 素 养 的 人 往 往 会 显 得 手 足 无 措 美 国 哥 伦 比 亚 大 学 媒 体 研 究 中 心 自 由 论 坛 的 前 主 持 人 Everette Dennis 认 为, 如 果 缺 失 媒 介 素 养, 如 同 污 染 我 们 的 食 物 和 饮 用 水 一 样, 将 要 毒 害 人 们 的 精 神 1 这 个 隐 喻 的 实 质 意 涵 在 于, 传 媒 提 供 给 我 们 的 诸 多 信 息 并 不 都 是 正 确 真 实 和 有 益 的, 传 媒 可 以 让 人 知 情, 也 能 误 导 人 们 ; 传 媒 可 以 收 取 钱 财 而 曲 呈 论 点, 却 也 可 以 呈 现 明 智 的 观 点 ; 传 媒 既 可 以 怂 恿 坏 的 价 值, 也 能 鼓 励 好 的 价 值 ; 传 媒 能 够 浇 熄, 却 也 能 点 燃 政 治 参 与 的 情 怀 2 因 此, 如 果 我 们 不 加 选 择 地 全 盘 接 受 媒 体 传 播 的 信 息, 那 么, 我 们 就 会 处 于 被 动 境 地, 不 仅 容 易 被 媒 体 误 导, 还 会 逐 步 丧 失 自 主 性, 轻 易 地 对 自 己 的 信 仰 判 断 等 做 出 不 合 时 宜 甚 至 错 误 的 改 变 这 样, 连 最 基 本 的 鉴 别 能 力 都 不 具 备, 更 遑 论 利 用 传 媒 来 为 个 人 的 生 存 发 展 服 务 现 实 中, 我 们 面 对 的 常 常 是 这 样 一 种 情 形 : 一 方 面, 各 家 媒 体 都 不 断 声 称 真 实 全 面 客 观 公 正 ; 另 一 方 面, 普 通 人 面 对 两 个 世 界 又 常 常 是 雾 1 W.James Potter,Media Literacy. Sage Publications, Thousand Oaks,2001, p.2. 2 [ 美 ] 查 尔 斯 埃 德 温 贝 克, 冯 建 三 译 : 媒 体 市 场 与 民 主,62 页, 上 海, 上 海 世 纪 出 版 集 团,

18 里 看 花, 屡 屡 被 各 种 虚 假 片 面 主 观 偏 颇 的 新 闻 所 误 导 2006 年 7 月 19 日, 信 息 时 报 刊 发 署 名 本 报 记 者 黄 熙 灯 的 独 家 报 道 广 州 市 面 出 现 注 水 西 瓜, 报 道 指 出 : 有 市 民 投 诉 买 到 汁 多 子 白 冒 酸 馊 味 的 西 瓜, 请 人 化 验 方 知 被 注 红 药 水 根 本 不 能 吃 一 时 间, 舆 论 哗 然, 人 们 在 谴 责 无 良 商 贩 的 同 时, 直 接 用 脚 投 票, 造 成 广 东 河 南 两 省 部 分 地 区 的 西 瓜 滞 销, 开 封 市 西 瓜 批 发 大 市 场 西 瓜 价 格 跳 水 似 地 暴 跌, 一 连 五 六 天, 没 有 往 香 港 发 一 车 货 一 篇 子 虚 乌 有 的 报 道, 却 让 瓜 农 实 实 在 在 地 蒙 受 了 巨 大 的 经 济 损 失 事 实 上, 根 据 生 物 学 常 识, 往 西 瓜 里 注 水 或 注 射 红 药 水 不 可 能 使 西 瓜 的 颜 色 变 得 更 鲜 艳, 相 反 还 会 造 成 西 瓜 快 速 腐 烂 并 带 有 异 味, 反 而 不 利 于 销 售 如 果 读 者 稍 具 媒 介 素 养, 就 能 发 现 报 道 真 实 性 存 疑, 因 为 其 采 访 对 象 都 是 匿 名 的, 尤 其 是 通 过 科 学 化 验 发 现 西 瓜 被 注 入 红 药 水 的 某 医 科 大 学 上 班 的 杨 女 士 更 是 难 以 核 实 事 后, 中 央 电 视 台 记 者 采 访 本 篇 报 道 的 记 者 : 你 什 么 时 候 想 出 要 作 这 样 一 篇 报 道? 黄 熙 灯 回 答 : 我 买 到 一 个 西 瓜, 发 现 不 那 么 好 吃, 就 想 做 关 于 这 方 面 的 文 章 中 央 电 视 台 记 者 又 问 : 那 你 报 道 中 的 杨 女 士 现 在 在 哪 里? 黄 沉 默 一 阵 答 : 事 情 过 得 太 久, 忘 记 怎 么 联 系 了 中 央 电 视 台 记 者 再 问 : 那 有 电 话 吗, 她 电 话 号 码 多 少? 黄 再 次 沉 默 一 阵 回 答 : 忘 记 了 1 在 这 个 案 例 中, 如 果 本 篇 报 道 的 记 者 能 够 秉 持 基 本 的 职 业 道 德, 如 果 报 纸 的 编 辑 能 够 具 有 基 本 的 专 业 素 养 和 责 任 意 识, 那 么, 这 条 假 新 闻 根 本 就 不 可 能 被 刊 发 ; 或 者 即 使 刊 发 了, 如 果 社 会 公 众 能 够 具 备 起 码 的 媒 介 素 养 和 科 学 常 识, 其 造 成 的 危 害 也 就 不 会 那 么 大 研 究 表 明 : 传 媒 会 影 响 我 们 的 世 界 观 人 生 观 以 及 看 待 世 界 和 处 理 问 题 的 方 式, 而 且 这 种 影 响 常 常 是 在 我 们 没 有 察 觉 的 情 况 下 施 于 我 们 的, 是 一 种 潜 移 默 化 的 影 响 诚 如 尼 尔 波 兹 曼 所 言, 媒 介 的 独 特 之 处 在 于, 虽 然 它 指 导 着 我 们 看 待 和 了 解 事 物 的 方 式, 但 它 的 这 种 介 入 却 往 往 不 为 人 所 注 意 2 因 此, 我 们 必 须 学 会 对 传 媒 的 信 息 保 持 警 惕, 学 会 质 疑, 学 会 对 获 得 的 信 息 进 行 去 伪 存 真 去 粗 取 精 的 甄 别, 并 在 此 基 础 之 上, 全 面 掌 控 自 己 的 生 活 这 些 正 是 媒 介 素 养 的 意 义 所 在 媒 介 素 养 可 以 强 化 我 们 对 于 媒 体 及 其 传 播 信 息 的 理 解, 增 强 我 们 在 观 察 过 程 中 的 控 制 力, 提 高 我 们 对 媒 体 的 洞 察 力 有 媒 介 素 养 的 人 在 接 受 媒 介 信 息 的 时 候 不 会 过 于 被 动, 反 而 能 看 得 很 多, 因 为 他 们 更 清 楚 媒 体 意 图 的 各 个 层 次 媒 介 素 养 同 时 会 增 强 我 们 的 理 解 力, 有 媒 介 素 养 的 人 对 于 媒 体 意 图 的 制 造 和 选 择 过 程 更 为 关 注 这 也 带 来 了 人 们 对 于 媒 介 控 制 力 的 增 强 由 于 人 们 更 希 望 从 媒 介 中 得 到 他 们 所 想 要 的 信 息, 据 此 也 提 高 了 他 们 对 于 信 息 的 鉴 赏 力 因 此 具 有 较 高 媒 介 素 养 的 人 完 成 了 更 多 的 理 解 控 制 鉴 赏 的 目 的 3 三 媒 介 素 养 是 建 构 现 代 公 民 综 合 素 质 的 基 本 指 标 媒 介 是 人 类 文 明 的 标 尺 人 类 传 播 的 历 史 表 明 : 每 一 种 新 的 有 效 的 传 播 媒 介 的 诞 生 背 后 都 凝 聚 着 人 类 的 智 慧 与 文 明, 同 时 也 会 对 人 类 传 播 接 收 信 息 的 方 式 产 生 深 远 的 影 响 传 播 媒 介 既 是 传 承 人 类 文 明 的 工 具, 其 本 身 也 是 社 会 文 明 进 程 的 一 个 重 要 表 征 现 代 化 过 程 与 大 众 传 播 媒 介 的 成 长 密 切 相 关, 因 为 它 增 加 了 人 们 使 用 传 播 媒 介 的 机 会, 提 高 了 识 字 率, 影 响 了 政 治 观 念 ; 因 为 传 播 媒 介 提 供 了 各 种 政 治 经 济 文 化 教 育 方 面 的 信 息, 改 变 了 生 活 方 式 和 生 活 信 念 贾 亦 凡 陈 斌 : 2006 年 十 大 假 新 闻, 载 新 闻 记 者,2007(1) [ 美 ] 尼 尔 波 兹 曼, 章 艳 译 : 娱 乐 至 死,13 页, 桂 林, 广 西 师 范 大 学 出 版 社,2004 W.James Potter,Media Literacy. Sage Publications, Thousand Oaks,2001, p

19 可 以 说, 现 代 社 会 是 依 赖 媒 介 的 社 会 1 因 此, 在 许 多 研 究 者 和 行 动 者 看 来, 媒 介 素 养 的 目 标 在 于 建 立 理 想 的 公 民 社 会, 媒 介 素 养 教 育 的 过 程 是 一 个 以 健 康 民 主 为 目 的 的 社 会 问 题 校 正 过 程 2 与 此 同 时, 我 们 还 应 该 看 到 媒 介 素 养 理 念 从 诞 生 之 日 起 就 被 深 深 地 打 上 了 培 养 合 格 公 民 的 烙 印 无 论 是 媒 介 教 育 的 重 点 内 容 还 是 目 的, 有 一 点 是 清 楚 的, 那 就 是 西 方 媒 介 教 育 的 起 点, 是 公 民 无 论 是 保 护 主 义, 还 是 辨 析 理 解 ; 无 论 是 接 触 评 析 能 力, 还 是 赋 权 解 放, 概 莫 能 外 可 见, 媒 介 教 育 的 观 念 是 延 续 了 西 方 启 蒙 运 动 以 来 那 种 理 性 自 主 个 性 等 等 的 传 统, 不 过 是 在 变 化 了 的 媒 介 环 境 下, 通 过 媒 介 教 育 再 一 次 呈 现 而 已 3 对 于 现 代 公 民 而 言, 媒 介 素 养 是 建 构 其 综 合 素 质 的 基 本 指 标 一 个 缺 乏 媒 介 素 养 的 人, 不 仅 难 以 适 应 高 节 奏 的 现 代 生 活, 也 表 明 其 个 人 素 养 是 不 全 面 有 缺 失 的, 而 且 也 不 利 于 社 会 的 民 主 与 和 谐 一 方 面, 各 种 媒 介 已 经 成 为 当 今 社 会 不 可 或 缺 的 组 成 部 分, 作 为 人 的 延 伸 的 传 播 媒 介 业 已 成 为 现 代 公 民 生 存 发 展 的 重 要 伙 伴, 诚 如 美 国 麻 省 理 工 学 院 媒 体 实 验 室 主 任 尼 葛 洛 庞 帝 所 言 : 它 决 定 我 们 的 生 存 4 另 一 方 面, 伴 随 传 播 技 术 的 长 足 发 展, 媒 介 形 态 发 生 了 巨 大 变 化, 印 刷 媒 介 电 子 媒 介 网 络 媒 介 社 会 化 媒 介 等 形 式 在 同 一 时 空 中 相 遇, 身 处 多 种 媒 介 包 围 之 中 的 现 代 公 民, 只 有 站 在 与 任 何 结 构 或 媒 介 保 持 一 定 距 离 的 地 方, 才 可 以 看 清 其 原 理 和 力 的 轮 廓 因 为 任 何 媒 介 都 有 力 量 将 其 假 设 强 加 在 没 有 警 觉 的 人 的 身 上 预 见 和 控 制 媒 介 的 能 力 主 要 在 于 避 免 潜 在 的 自 恋 昏 迷 状 态 为 此 目 的, 唯 一 最 有 效 的 办 法 是 懂 得 以 下 事 实 : 媒 介 的 魔 力 在 人 们 接 触 媒 介 的 瞬 间 就 会 产 生, 正 如 旋 律 的 魔 力 在 旋 律 的 头 几 节 就 会 施 放 出 来 一 样 5 从 这 个 意 义 上 说, 今 天 的 媒 介 素 养 已 经 由 传 统 的 听 说 读 写 能 力 拓 展 为 对 传 媒 信 息 的 认 知 批 判 解 读 和 使 用 的 整 合 能 力, 它 集 中 体 现 了 现 代 公 民 的 综 合 素 质 英 国 小 说 家 菲 利 普 普 尔 曼 曾 经 说 过 : 一 个 真 正 民 主 的 社 会, 应 该 让 其 社 会 的 每 个 成 员 对 自 己 面 前 的 各 种 文 本 ( 如 书 籍 绘 画 作 品 电 视 节 目 等 ) 拥 有 自 己 的 解 读 如 果 这 些 文 本 是 由 牧 师 富 豪 或 社 团 受 益 者 代 替 人 民 进 行 解 读, 告 诉 他 们 应 如 何 去 思 考, 那 么 他 们 就 不 是 生 活 在 真 正 的 民 主 社 会 里 6 全 球 范 围 内 的 媒 介 素 养 运 动 的 实 践 也 表 明, 主 动 寻 求 和 包 容 多 元 信 息 与 观 点 批 判 性 地 认 识 社 会 自 由 负 责 地 表 达 个 人 意 见, 这 些 本 身 就 是 构 成 现 代 社 会 民 主 政 治 的 重 要 基 础, 而 这 一 切, 又 都 与 大 众 媒 介 搭 建 的 沟 通 交 流 平 台 息 息 相 关, 因 此 媒 介 素 养 无 论 在 认 知 还 是 实 践 形 态 上, 都 必 然 成 为 现 代 民 主 社 会 公 民 素 养 和 公 民 教 育 的 一 部 分 7 1 陈 卫 星 : 传 播 的 观 念,68 页, 北 京, 人 民 出 版 社, 陈 韬 文 等 : 媒 介 素 养 的 国 际 发 展 与 本 土 经 验, 见 陆 晔 主 编 : 中 国 传 播 学 评 论 第 三 辑 : 媒 介 素 养 专 辑, 13 页, 上 海, 复 旦 大 学 出 版 社, 黄 旦 郭 丽 华 : 媒 介 教 育 教 什 么? 20 世 纪 西 方 媒 介 素 养 理 念 的 变 迁, 载 现 代 传 播,2008(3) 4 [ 美 ] 尼 葛 洛 庞 帝, 胡 泳 范 海 燕 译 : 数 字 化 生 存,15 页, 海 口, 海 南 出 版 社, [ 加 ] 马 歇 尔 麦 克 卢 汉, 何 道 宽 译 : 理 解 媒 介,42 页, 北 京, 商 务 印 书 馆, [ 英 ] 凯 丽 巴 查 尔 格 特, 张 开 译 : 媒 介 素 养 与 媒 介, 载 现 代 传 播,2005(2) 7 陆 晔 : 媒 介 素 养 : 理 念 认 知 参 与,5 页, 北 京, 经 济 科 学 出 版 社,

20 第三节 新传播革命 理解媒介素养的新维度 不同时代总会诞生不同的传播技术 进而产生新的媒介 不同媒介背后总是 体现了社会公众的不同诉求 换言之 不同时代必然赋予媒介素养以新的内涵 一 新传播革命的特质 如果我们大致认同 媒介化社会 是现时代的基本特征 那么 这一特征其 实是在新传播革命的进程中得以不断彰显的 2012 年 复旦大学李良荣教授领 衔发表了系列文章诠释 新传播革命 的内涵 意义与影响 ①按照他的解读 人类诞生之日起 历经了文字 印刷术 电报和互联网四次传播革命 而所谓新 传播革命 即是指 互联网技术的推广与使用 相比于前三次传播革命 不仅在 传播载体 传播介质上更加先进 实现了数字 语言 文字 声音 图画 影像 等多种传播方式的统一数字化处理 更以其交互性传播模式 使得传者与受众之 间的传统关系面临巨大转变 传播权力面临深层次的结构调整 第四次传播革 命之所以 新 就在于它 催生了一个全新的传播环境 将人类文明推向更高 级的阶段 而 去中心化 与 再中心化 则构成了本次传播革命的基本特征 去中心化 指互联网技术本质上是以个人为中心的传播技术 具有天然 的反中心取向 这一次传播革命 本质上是传播资源的泛社会化和传播权力的全 民化 通过解构国家对传播权力的垄断 使传播力量由国家转移到社会 从而削 弱国家在信息 技术和意识形态上的主导地位 因而 它所带来的不是国家组织 和治理能力的强化 相反 是对国家组织和治理能力的严重挑战 再中心化 指随着信息发布门槛的持续降低 网络空间的信息供给量迅 速超过了单一个体独立自主处理信息的能力 在如此浩瀚的信息浪潮中 公民开 始委托新人 通过 意见领袖 筛选信息 研判事实 进行新一轮的 中心建构 在这一过程中 能够获得足够信任的新行为体 将成为新的 权力中心 个体 会 授权 这些中心 以信任和采用这些中心提供的解释框架代替个体独立思考 为表征 代理个体处理庞大的信息 同时 互联网打破了传统社会中自上而下的 科层制组织结构 通过网络重构行动中心 话语中心 舆论中心 ② 由此 我们不难看出 新传播革命带来的是一种颠覆以往传播架构与传播机 制的大变革 其具体表现在如下方面 一 信息超载 在新传播革命的推进下 各种媒介传播信息的速度与信息量已经超过了人们 的接受限度 造成了新的问题与困扰 美国学者 H H 弗莱德里克曾经做过这 样一个推算 如果以公元元年人类掌握的信息量为单位 1 那么信息量的第一次 倍增 花费了 1500 年 第二次倍增 花费了 250 年 第三次倍增 花费了 150 年 进入 20 世纪后的第四次信息量倍增 所需时间进一步缩短为 50 年 其后 倍增速度骤然加快 在 20 世纪 50 年代 10 年内就实现了倍增 接着在 20 世纪 60 年代和 70 年代 时间周期进一步缩短为 7 年和 5 年 根据现在的推算 人类 ① 具体参见以下四篇文章 李良荣 张盛 互联网与大众政治的勃兴 新传播革命研究之一 载 现 代传播 李良荣 郑雯 论新传播革命 新传播革命研究之二 载 现代传播 李良荣 徐晓东 互联网与民粹主义流行 新传播革命研究之三 载 现代传播 李良荣 张莹 新意见领袖论 新传播革命研究之四 载 现代传播 ② 李良荣 郑雯 论新传播革命 新传播革命研究之二 载 现代传播

21 社会的信息量倍增的时间仅仅需要 18 个月至 5 年的时间 ① 时至今日 互联网技术日趋成熟 信息传播的壁垒被逐个击破 人们每时每 刻都沉浸在信息的汪洋大海之中 以至于有学者早在 21 世纪初就预言 新世纪 ② 头三年所产生的信息会超过过去 30 万年所累积的信息总和 现在看来 信息 的增长速度大大超出了人们之前的预测 最新研究表明 人类存储信息量的增 长速度比世界经济的增长速度快 4 倍 而计算机数据处理能力的增长速度则比世 界经济的增长速度快 9 倍 ③2014 年 11 月 19 日在中国召开的首届世界互联网 大会 新媒体 新生态 论坛上透露 优酷 土豆等视频网站发展初期以 PC 为 主 而从 年开始 移动端的播放量达到千万集 且移动流量超过 PC 流量的两倍 ④ 这种情形之下 势必会造成信息超载现象 换言之 信息获取的便捷性与信 息处理的专业性之间产生了巨大落差 一系列前所未有的问题频频出现 譬如 普通公众如何能在有限的时间内完成对海量信息的检索 筛选与判断 谁来帮助 人们突破层层信息迷雾 参透信息背后的意义与价值 二 传播 渠道霸权 时代终结 公民 自我赋权 时代来临 纵观人类传播的历史 不难发现 每一次传播媒介的革命都会从根本上改变 人类接收信息的理念与方式 新传播革命从本质上带来了传播主权的移位 打破 了以往前三次传播革命中 国家 商业机构 媒介组织对于传播权力的实质性独 享 而这种独享首先源自其对于传播渠道的掌控 进而通过权力 资本 技术 意识形态等方方面面的资源的独占 形成一种 渠道霸权 第四次传播革命则 从根本上终结了这种 渠道霸权 时代 我国传播学者喻国明教授对此进行了鞭 辟近里地剖析 在那个传播渠道短缺的时代 谁拥有了渠道这样一种稀缺资源 谁就拥有传 播市场的霸权地位 然而 随着传媒产业的发展 特别是传播技术的革命性进步 传播市场上的渠道资源以一种不可遏止的方式释放出来 信息传播渠道的数量规 模及其品种质量都有了爆发式的增长 在传播通道规模扩张和大量堆积的大 背景下 传统的传播管制的力度和效能会有一个平均化的递减 而过去我们引以 为最有价值的版面和时段等等都会因为其大量 过剩 而变得价值打折 从传播 效果来说 无论是舆论宣传的那种 媒体联动 还是广告投放的那种 集中轰 炸 其传播效果都在明显衰减 原因其实是很简单的 打个比方 如果社 会上只有 5 个传播通道时 我掌握其中的一个通道就拥有平均 20%的市场占有率 当社会上的传播通道增加到 50 个时 我的平均市场占有率就衰减成了 2% 而当 社会上的传播通道激增至 500 个 5000 个时 我的平均市场占有率就会落入 0.2% 0.02%这样一种几乎可以忽略不计的地步 尤其当你的内容与人们的需要不相 适应时 人们有限的注意力的选择自然会远离你 忽略你 抛弃你 于是 渠 道霸权 的时代终结了 一个新的传播竞争时代开始了 ⑤ 渠道霸权 时代之所以会终结 很大程度上是因为新媒介技术的普及 尤 其是自媒体的大行其道 谢因 波曼在 自媒体 中提出 所谓自媒体即是指 普 ① 转引自郭庆光 传播学教程 页 北京 中国人民大学出版社 2011 转引自[美]比尔 科瓦齐 汤姆 罗森斯蒂尔 陆佳怡 孙志刚译 真相 信息超载时代如何知道该相 信什么 12 页 北京 中国人民大学出版社 2014 ③ [英]维克托 迈尔-舍恩伯格 肯尼斯 库克耶 盛杨燕 周涛译 大数据时代 13 页 杭州 浙江人 民出版社 2013 ④ 张洋 新媒体 新生态 载 人民日报 ⑤ 喻国明 渠道霸权 时代的终结 兼论未来传媒竞争的新趋势 载 当代传播 ②

22 通 大 众 经 由 数 字 科 技 强 化 与 全 球 知 识 体 系 相 连 以 后, 一 种 开 始 理 解 普 通 大 众 如 何 提 供 与 分 享 他 们 本 身 的 事 实 与 新 闻 的 途 径 年, 网 络 日 志 博 客 (Blog) 开 始 进 入 中 国, 揭 开 了 个 人 自 由 表 达 与 网 络 出 版 的 新 形 式 2006 年, 博 客 技 术 先 驱 blogger 创 始 人 埃 文 威 廉 姆 斯 (Evan Williams) 创 建 了 新 兴 公 司 Obvious, 并 推 出 了 Twitter 服 务, 开 启 了 个 性 化 即 时 信 息 服 务 的 新 时 代 2007 年 5 月, 中 国 大 陆 首 个 微 博 应 用 饭 否 诞 生 2010 年, 新 浪 腾 讯 百 度 等 互 联 网 公 司 相 继 推 出 微 博 服 务, 当 年 因 此 被 称 为 中 国 微 博 元 年 微 博 (Weibo) 是 微 型 博 客 (MicroBlog) 的 简 称, 是 一 种 个 人 信 息 即 时 共 享 综 合 平 台 2011 年, 腾 讯 公 司 推 出 了 一 个 为 智 能 终 端 提 供 即 时 通 讯 服 务 的 免 费 应 用 程 序 微 信 ( 英 文 名 :wechat) 近 十 多 年 来, 各 种 自 媒 体 的 代 际 更 迭 以 及 技 术 上 的 低 门 槛, 使 普 通 人 得 以 迅 速 拥 有 并 且 快 速 得 心 应 手 地 使 用 这 些 自 媒 体, 变 我 们 的 媒 介 为 我 的 媒 介, 形 成 人 人 都 是 麦 克 风 的 新 格 局, 美 国 学 者 克 莱 舍 基 甚 至 用 人 人 都 是 记 者 来 表 述 现 时 代 的 特 征, 在 他 看 来, 社 会 性 工 具 清 除 了 公 众 表 达 旧 的 障 碍, 从 而 消 除 了 大 众 传 媒 特 征 性 瓶 颈 结 果, 以 前 专 属 媒 体 从 业 人 员 的 种 种 工 作 被 广 泛 地 业 余 化 2 基 于 此, 普 通 社 会 大 众 不 仅 可 以 在 第 一 时 间 获 知 天 下 大 事, 而 且 可 以 用 自 己 的 方 式 报 道 新 闻, 同 时 还 能 用 极 具 个 性 化 的 表 达 直 接 对 国 家 政 治 经 济 发 展 社 会 公 共 生 活 个 人 生 存 际 遇 等 大 事 小 情 发 表 意 见, 从 而 获 得 了 前 所 未 有 的 知 情 权 与 话 语 权, 从 根 本 上 实 现 了 自 我 赋 权 第 四 次 传 播 革 命 将 宪 法 赋 予 公 民 的 言 论 自 由 通 过 自 我 赋 权 落 到 实 处 过 去 表 面 上 拥 有 传 播 权 利 的 普 通 公 民, 现 在 借 助 互 联 网 传 播 新 媒 体 技 术, 在 知 情 表 达 方 面 真 正 享 受 到 言 论 自 由 权 利, 同 时, 通 过 多 种 渠 道 的 公 共 空 间 自 媒 体 延 伸 了 传 播 的 象 征 性 权 力 3 ( 三 ) 两 个 舆 论 场 渠 道 霸 权 的 终 结 与 公 民 的 自 我 赋 权 所 带 来 的 一 个 直 接 结 果 就 是 形 成 了 两 个 舆 论 场 新 华 社 前 总 编 辑 南 振 中 是 较 早 提 出 这 一 观 点 的 学 者 之 一 他 指 出 : 一 指 以 党 报 党 台 等 为 核 心 的 主 流 媒 体 舆 论 场, 一 指 以 微 博 BBS QQ 博 客 等 为 主 的 民 间 舆 论 场 两 个 舆 论 场 历 来 就 有, 但 网 络 等 现 代 媒 体 的 出 现, 凸 显 了 两 个 舆 论 场 的 差 异, 当 然 也 与 社 会 转 型 价 值 多 元 有 很 大 关 系 而 需 要 引 起 重 视 的 是, 两 个 舆 论 场 对 立, 将 会 加 剧 社 会 矛 盾, 甚 至 影 响 社 会 和 谐 4 两 个 舆 论 场 在 体 现 当 前 舆 论 环 境 日 趋 复 杂 的 同 时, 更 预 示 着 社 会 个 人 与 国 家 之 间 的 信 息 博 弈 与 话 语 争 夺 将 日 趋 激 烈 诚 如 李 良 荣 教 授 分 析 得 那 样 新 传 播 革 命 以 前, 舆 情 就 是 来 自 传 统 媒 体 的 报 道 所 谓 媒 介 建 构 的 现 实, 报 道 什 么, 社 会 就 是 什 么, 普 通 大 众 没 有 能 力 质 疑, 国 家 政 府 也 没 有 途 径 质 疑 现 在, 一 个 新 的 话 语 空 间 诞 生, 它 沟 通 虚 拟 与 现 实 官 方 与 民 间 公 民 行 动 与 高 层 决 策, 形 成 多 方 互 动, 构 建 了 一 个 公 众 参 与 公 共 事 务 讨 论 与 行 动 的 新 舆 论 中 心 5 总 而 言 之, 新 媒 介 技 术 引 发 了 新 传 播 革 命, 新 传 播 革 命 促 发 了 新 媒 介 的 繁 荣 藉 此, 公 民 的 知 情 权 表 达 权 参 与 权 和 监 督 权 得 到 前 所 未 有 地 强 化 与 落 实 从 1 转 引 自 李 良 荣 郑 雯 : 论 新 传 播 革 命 新 传 播 革 命 研 究 之 二, 载 现 代 传 播,2012(4) 2 [ 美 ] 克 莱 舍 基, 胡 泳 沈 满 琳 译 : 未 来 是 湿 的,36 页, 北 京, 中 国 人 民 大 学 出 版 社, 李 良 荣 郑 雯 : 论 新 传 播 革 命 新 传 播 革 命 研 究 之 二, 载 现 代 传 播,2012(4) 4 人 民 网 舆 情 监 测 室 : 人 民 网 评 : 打 通 两 个 舆 论 场 善 待 网 民 与 网 络 舆 论 1, 人 民 网 - 观 点 频 道, 2011 年 7 月 11 日 5 李 良 荣 郑 雯 : 论 新 传 播 革 命 新 传 播 革 命 研 究 之 二, 载 现 代 传 播,2012(4) 22

23 这个意义上说 新传播革命建构了我们理解媒介素养的新维度 二 媒介素养内涵的延展 基于新传播革命的视域 媒介素养的内涵必然会产生新的拓展 美国著名的 媒介素养中心 CML 认为 为适应 21 世纪的媒介文化及媒 介教育的需要 应对原有的媒介素养概念进行扩展 该中心提出的媒介素养概念 是这样表述的 媒介素养是 21 世纪教育的重要途径 媒介素养为近用 分析 评估 创作和参与各种媒介信息提供了一个架构 这些媒介从印刷媒介到影像再 到互联网 媒介素养不但能够帮助我们理解媒介在社会中的作用 同时也为民主 公民提供了质询和自我表达的必要技能 ① 与此同时 中国的很多学者也不约而同地将新传播技术与当下中国的基本国 情相勾连 提出了媒介素养的新内涵 安徽大学芮必峰教授认为 在新传播技术条件下 当人人都能参与信息的生 产与传播时 媒介素养就应当成为公民一种必备的素质 同德智体美劳一起融入 到社会的通识教育中 如今 专业的新闻机构和非专业的新技术使用者共同绘制 了今天的传播图景 传统的媒介素养已经不适合当今的传播环境 如果不及时为 媒介素养赋予新的内涵 新传播技术不仅不能很好地服务于社会大众 却可能反 过来压制和奴役它的主人 新传播技术条件下的媒介素养至少应该有下列几方面 的新内涵 1.重新认识新技术条件下的信息生产新媒介素养的内涵首先涉及到使用者 对新媒介的认知问题 其次才是对新媒介的使用 2 努力掌握新媒介的使用技能 3 积极倡导 交往理性 ② 中国人民大学新闻学院彭兰教授也认为 以往关于媒介素养的定义 更多是 针对传统媒体时代的受众 也就是作为纯粹的消费者的受众 但是 在社会化媒 体时代 受众不仅是消费者 更是内容的一种生产者 是媒介活动的积极参与者 因此 对于社会化媒体时代的公众媒介素养的认识 需要从建设者或生产者这样 一个角度加以扩展 基于此 她将公众的媒介素养分为六个方面 1.媒介使用素养 不仅体现为相关技术的掌握 还应该表现为对新媒体技术 和应用的合理 合法以及节制的使用等 2.信息消费素养 在海量信息中筛选有效信息的能力 对信息的辨识 分析 与批判能力 3.信息生产素养 负责地发布信息和言论的素养 负责地进行信息再传播的 素养 4.社会交往素养 不仅表现为对相关技术的掌握 还表现为对交往对象的选 择 交际网络的维护等方面 包括尊重他人的表达权利 隐私权 知识产权等方 面 5.社会协作素养 与协同工作的其他人达成一致目标的能力 为自己在协同 系统中定位的能力 执行协同任务的能力 与协同工作的他者进行有效沟通的能 力 6.社会参与素养 关注公共事务 积极参与公共话题交流 尊重公共规则和 ① ② 张艳秋 理解媒介素养 起源 范式与路径 81 页 北京 人民出版社 2012 参见芮必峰 陈夏蕊 新传播技术呼唤新 媒介素养 载 新闻界

24 他人的表达权 学会理性表达与讨论 ① 媒介素养是基于不同媒介环境所带来的新问题 新诉求的产物 新媒介技术 为我们建构了一幅新的传播图景 深刻改变了信息生产者与信息消费者的主客体 关系 藉此公民的传播自主权也获得了前所未有的发展 媒介素养的内涵则势必 要做新的调整与改变 三 认识并理解三对关系命题 我们认为 为了因应新传播革命所带来的翻天覆地的变革 公民在建构自身 媒介素养时最关键的是要认识并理解以下三对关系命题 一 事实与观点 美国社会学者赫伯特 甘斯说过 新闻最重要的目的是为符号场域与公民 阶层提供有关国家与社会的全面的 典型的图像 或建构 ②因此 为了确保 新闻展现给公民的是 全面 典型的形象 记者就必须在新闻中只提供事实 而不提供个人观点 通常意义上说 事实是客观的 是不应该带有任何情绪的 观点则是主观的外化 是对某一事实的带有针对性与倾向性的表达 因此 对于 普通公民而言 当我们面对海量的信息 首先必须区分哪些是事实 哪些是观点 哪些是被 观点 包装的 事实 哪些是隐藏在 事实 背后的 观点 如果 我们不能清楚地区分这些内容 很可能会造成误判 例如下面这篇报道 山东微山 干部进门 狗不咬 本报济南 5 月 16 日电 干部进村多了 入户久了 村里的狗都 误 把他 们当成自家人 亲着呐 微山县傅村街道闫庄村党支部书记高文东笑着说 在 山东微山县 农家养的看家狗遇到走村入户的机关干部 就像遇到老熟人般摇起 尾巴打招呼 近年来 微山县从选派 3000 名干部 大规模进村入户 面对面谈心交流 到 1300 余名医护人员成为群众 家庭医生 再到今年 3 月启动干部 进百姓门 吃百姓饭 知百姓事 帮百姓忙 联系农户教育实践活动 有效改善了干群关系 每名干部都有自己的联系户 每个农户都有固定联系人 微山县委常委 组织部长张洪雷介绍 机关干部与群众同吃 同住 同劳动 特别是自费吃农家 饭 受到群众欢迎 目前已梳理群众意见建议 3000 多条 人民日报 2013 年 5 月 17 日 这篇报道的初衷是为了说明微山县联系农户教育实践活动的成果丰硕 标题 干部进门 狗不咬 看似形象 实则是记者预先设置的 观点 导语中 记 者虽然借村党支部书记之口说出了 一个事实 但是这个事实却经不起推敲 何以见得狗摇尾巴就是 误把干部当成自家人 村支书又是如何知道狗的真实 想法 村里到底有多少只这样的狗 因为导语中用了一个副词 都 那 么显然记者应该统计过 否则村支书的话就不是事实 只能是观点 更为重要 的是 既然要反映教育实践活动的成果 那么 受益者 农户的现身说法才更 具有说服力 但是 记者通篇只采访了微山县傅村街道闫庄村党支部书记高文东 和微山县委常委 组织部长张洪雷两个人 前者暗示当地的狗与下派干部更亲了 是因为干部下乡频繁 后者则是为了表明农户教育实践活动的效果 但是 受到 群众欢迎 一句简单的间接引语却显得过于空洞 这篇报道最大的问题就是记 者将早已定格好的 观点 置于报道的事实之中 这样反而让人感觉不够真实 ① ② 彭兰 社会化媒体时代的三种媒介素养及其关系 载 上海师范大学学报 [美]赫伯特 甘斯 石琳 李红涛译 什么在决定新闻 396 页 北京 北京大学出版社

25 二 事实与真相 很多时候 事实离我们很近 真相却很远 也许你是一个新闻事件的当事人 你完全亲历了整件事的全过程 但仍然未必了解事情的真相 对此 李普曼剖析 地很到位 我认为最有生命力的假设是新闻和真相并非同一回事 而且必须加 以清楚的区分 新闻的作用在于突出一个事件 而真相的作用则是揭示隐藏的事 实 确立其相互关系 描绘出人们可以在其中采取行动的现实画面 而只有当社 会状况达到了可以辨认 可以检测的程度时 真相和新闻才会重叠 ①换言之 在绝大数情况下 事实与真相是有差别的 是难以重叠的 因此 认识事实并不 代表洞悉真相 在 媒介化社会 的今天 情形似乎更加复杂 社会化媒体上的公民新闻 传播有一个基本特点 那就是碎片化传播 这通常表现为信息来源的多元化 观 察视角的分散化 信息文本的零散性和信息要素的不完整性 ② 碎片化传播 必然带来 信息的碎片化 对于普通公众而言 当海量杂乱无章 真假难辨 碎片化的信息扑面而来时 不要说真相 即便是仅仅了解事实 也变得不那么容 易 有鉴于此 浙江大学吴飞教授对新闻事实 三个层级 的划分对我们理解事 实与真相的关联具有相当的启发意义 第一个层级的新闻事实 是那些已经展现为动态事件的新闻事实的表象 Events 如温州动车组发生重大事故 这一层次的事实 任何目击者都可以 呈现其基本的事实面 如事件发生的时间 地点 事故现场的基本情况等等 要 再现这样的事实 难度并不大 只要你在现场 有基本的叙事能力和能够使用手 机这种简易的传播工具就可以了 第二层级的新闻事实 则需要通过更深入的调查和访问才能获取 如这次事 故中有多少人员伤亡 是天灾还是人祸 是技术原因还是人工操作失误所致 这 一层级的事实是对事件的内在因素与整体模本 Patterns 的挖掘 对于这一层 级的事实的挖掘 如果没有一定的知识储备和信息挖掘与呈现的技术 甚至方法 论的基础 一般普通公众是没有能力完成的 第三层级的新闻事实 则是更为隐藏的事实 那就是需要回答这一事故背后 是否有制度设计方面的原因 是否存在腐败和行政不作为 这一事件又会对社会 产生怎样直接与间接的影响等等 这需要聚焦于事件背后的社会发展体系 Structures 即构成这种事件模本的深层原因 对于这一层次的新闻事实的 梳理和挖掘 显然需要更专业的知识 更科学的方法 更坚强的意志和更专业的 精神 ③ 仔细分析 不难发现 新闻事实的三个层级中 第一和第二个层级尚属于基 础性事实层面 第三个层级其实已经涉及到了 真相 层面 而且 第二层级和 第三层级的事实都对事实采集者提出了更高的专业化要求 亦即专业的理念与专 业的信息采集 信息挖掘技术 尤其在新传播革命时代 浅层次的事实 人们几 乎唾手可得 但是 更深层次的事实以及隐藏在事实背后的真相却比以往更加扑 朔迷离 今天的社会公众已不再满足于低层次的事实 作为专业事实采集者的新 闻工作者 如果不具备专业能力 就无法为公众采集到更深层次的事实 进而为 他们获悉真相提供专业化的服务 2013 年 4 月 7 日 新文化报 刊发报道 长春老人因脑梗塞摔倒 白衣女 ① ② ③ [美]沃尔特 李普曼 阎克文 江红译 公众舆论 283 页 上海 上海人民出版社 2002 彭兰 社会化媒体时代的三种媒介素养及其关系 载 上海师范大学学报 吴飞 新媒体革了新闻专业主义的命 载 新闻记者

26 子坚守救护 该报道称 4 月 5 日 在长春市一家农贸市场里 一位老人突发 脑梗塞摔倒在地后 共有 178 人从老人身上跨过 只有白衣女子一人帮忙看护老 人 与此同时 报纸也登载了事发现场的视频截图 报道末尾还 精心 配发了 充满 正能量 的 记者手记 在看监控录像的过程中 我的心情非常复杂 当看到老人重重摔倒在地的那 一刻 心头如响起重重的一记闷鼓 而当一个个行人默然从老人身上跨过 心头 又感到一阵阵的烦躁 直到看到那个白衣女子守在老人身旁的场景 心头才不由 一松 有一股暖流缓缓划过 任何人家里都有老人 任何人也都有老的那一天 如果倒下的是你 你会期望些什么 178:1 这个数字显然有些令人难堪 但幸好还有个 1 否则这个比例将 毫无意义 这个 1 就是一股正能量 是需要我们传递的意义 ① 此后 长春老人突发脑梗塞摔倒 178 人跨过 1 人守护 的视频开始在各大 视频网站 疯传 媒体的煽情化报道 加之人们笃信 有图有真相 于是 178:1 的巨大反差快速点燃了网络舆论的大爆发 网友纷纷指责那 178 个路人的冷漠 麻木与缺失人性 更有甚者直接抨击当今社会的 世风日下 与 道德沦丧 然而 伴随 工人日报 新华网等其他媒体的深入调查 真相恰恰与 新文化 报 记者报道的完全相反 1 这段视频是事发现场的监控画面经过加速 剪辑处理之后被人放到网上 的 并不是真实情况的反映 2 在老人晕倒后 第一时间拨打了 120 电话的菜市场业户杨先生说 有好 心人要扶 当时我告诉别扶 这时扶容易脑出血 还有人要拨打 120 我告诉他 们已经打完了 3 该市场的王经理说 老人摔倒的地方 是一条重要通道 不足两米宽 因为人特别多 有人就从老人腿上 迈 了过去 跨过和迈过 一字之差 谬 之千里 而且 多数路人都关切地询问老人的伤势 直到那位看似有一定医疗 经验的白衣女子出现 4 市场工作人员张岩说 老人摔倒那天我正在值班 当我赶到现场时 已 经有商户第一时间向 120 求援了 很多热心路人都说不要触碰老人 怕对老人 二 次伤害 个别人还在维持现场秩序 让行人不要围观 避开老人 小心通过 ② 由此 新文化报 的这篇报道也入选了 2013 年十大假新闻 之列 在这 起事件中 如果 新文化报 的记者不是仅仅通过监控录像就贸然下结论 不是 仅仅想着制造轰动效应 而是基于新闻专业主义和社会责任感 运用更加缜密的 调查和更为专业的技术分析 也许就能避免这篇假新闻的 出笼 同时 我们 还应该看到 传播技术越发达 事实也就越容易被 改头换面 高水平的技术 使高水准的造假成为可能 因此 在新传播革命背景下 无论是对于事实的认定 还是对于真相的把握 较以往任何一个时代都更加困难 ① ② 越明 长春老人因脑梗塞摔倒 白衣女子坚守救护 新文化报 年度虚假新闻研究课题组 2013 年虚假新闻研究报告 载 新闻记者

27 图 1-4 ( 图 片 来 源 : ( 三 ) 固 定 成 见 与 群 体 极 化 人 类 的 天 性 决 定 了 我 们 在 认 知 世 界 方 面 总 是 存 在 着 这 样 或 那 样 的 局 限 性, 固 定 成 见 似 乎 就 是 人 类 无 法 逃 避 的 宿 命 固 定 成 见 又 叫 刻 板 印 象, 是 李 普 曼 在 公 众 舆 论 中 提 出 的 一 个 重 要 概 念, 指 的 是 常 以 高 度 简 单 化 和 概 括 化 的 符 号 对 特 殊 群 体 与 人 群 所 做 的 社 会 分 类, 或 隐 或 显 地 体 现 着 一 系 列 关 乎 其 行 为 个 性 及 历 史 的 价 值 判 断 与 假 定 1 现 实 中, 因 为 家 庭 环 境 教 育 背 景 和 经 历 的 不 同, 每 个 人 都 会 有 其 特 定 的 固 定 成 见, 每 个 社 会 也 会 由 于 习 惯 风 俗 历 史 的 不 同, 而 拥 有 其 社 会 成 员 普 遍 接 受 的 固 定 成 见 成 见 的 表 现 形 式 并 不 是 中 立 的 它 不 仅 仅 是 用 井 井 有 条 的 方 式 替 代 现 实 的 庞 杂 喧 嚣 的 混 乱 状 态 它 不 仅 是 一 条 捷 径 它 是 所 有 这 一 切, 甚 至 更 多 它 是 对 我 们 自 尊 心 的 保 护, 它 是 投 射 在 这 个 世 界 上 的 我 们 自 身 的 意 识 我 们 自 身 的 价 值 观 念 我 们 自 身 的 立 场 和 我 们 自 身 的 权 利 因 此, 成 见 充 满 了 被 它 所 吸 纳 的 情 感 它 是 我 们 传 统 的 堡 垒, 在 这 个 堡 垒 的 庇 护 下 我 们 可 以 心 安 理 得 地 坚 持 我 们 的 立 场 2 譬 如, 时 下 频 频 出 现 的 新 闻 反 转 剧 其 背 后 彰 显 的 正 是 固 定 成 见 的 威 1 [ 美 ] 约 翰 费 斯 克 等, 李 彬 译 注 : 关 键 概 念 传 播 与 文 化 研 究 辞 典 ( 第 二 版 ),273 页, 北 京, 新 华 出 版 社, [ 美 ] 沃 尔 特 李 普 曼, 阎 克 文 江 红 译 : 公 众 舆 论,78 页, 上 海, 上 海 人 民 出 版 社,

28 力 所谓 新闻反转剧 是指 一个新闻事件发生后 一开始的舆论矛头可能指 向某一方 可是 当事件中的某一个要素被明确提及或放大时 就像电视剧一样 剧情逆转 舆论的指向即刻发生偏向 有人对此的描述非常形象 发生一起交通事故 路人违反交通规则闯红灯被车撞死 网友就会骂路人 批评不守规则的 中国式过马路 可如果媒体报道那辆撞人的车是宝马车 舆 情可能立刻反转 都去骂开宝马车的人 还有 医院发生了患者打护士事件 因 为公众的偏见 常会站在患者那一边 认为患者相对医生是弱者 舆论反而会同 情患者 可如果媒体告诉你那个患者是个官员 舆情便可能立刻反过来去同情护 士了 ① 由此可见 固定成见 容易形成对某一群体的标签化认知 进而会影响人 们对事件本身的判断 事实上 新传播时代 固定成见 又与 群体极化 现 象有着紧密的联系 所谓 群体极化 是指 团体成员一开始即有某些偏向 在 商议后 人们朝偏向的方向继续移动 最后形成极端的观点 ②这即是说 群 体极化 发生的前提条件是 固定成见 在新传播技术的推动下 互联网逐渐 为一群对某一问题持有类似偏向的人提供了一个平台 藉此他们可以进行沟通 讨论 最终不仅固化了他们之前的 固定成见 而且形式则更趋于极端化 造 成 群体极化 的原因很复杂 美国学者凯斯 桑斯坦在其著作 网络共和国 中引入 社会串联 social cascades 的概念对此予以解释 人们在面对新信息时 无论是相信或是不相信 都各有不同的基准点 当那 些比较容易相信的人 也就是基准点较低的人 对信息采取相信的态度并起而行 动时 那些基准点较高的人就会随后加入 进而形成一个赞同该想法的较大团体 等到具有更高基准点的人也加入了 这个团体就更为壮大 那个 引爆点 因此 有可能扩大到大众层次 社会层次 甚至国际层次 这样一路演变的过程 最后 导致雪球效应或串联效应 使得大批群众相信某件事 不管事实是否为真 而他们之所以相信 只是因为和他们相关的其他人也看起来都相信该事件为真 ③ 2013 年 12 月 3 日 由中国国际广播电台主办的中央重点新闻网站 国际在 线 发布了一组 老外街头扶摔倒大妈遭讹 的图片 图中大妈一脸痛苦 外国 小伙一脸无辜 报道称 2013 年 12 月 2 日上午 10 时 30 分许 在北京朝阳区香河园路与左家庄东街 路口 一名东北口音女子在经过一个骑车老外旁边时突然摔倒 随即瘫软倒地不 起 外国小伙下车急忙搀扶女子 却被女子一把揪住 自称被老外撞到腿部受伤 无法行走 需要该老外负责 外国小伙大惊失色 却被女子死死拖住 在争执中 女子行走正常无恙 并死命撕扯外国小伙 造成其衣服被撕烂 随后该女子死命 抱住了男子所骑车不撒手 事故造成现场交通拥堵一个多小时 女子多次瘫软抽 搐 坚称被外国小伙撞倒并让其负责 外国小伙被急哭 事发不久警方赶到现场 双方前往煤炭总医院 经医生检查 X 光拍摄后诊断该女子并未受伤 女子随即 再度瘫软大呼难受 最后在双方调解下 外国小伙不得不给付 1800 元 医药费 女子方才作罢自行离开 ④ ① ② ③ ④ 曹林 新闻反转剧 背后的浮躁标签战 中国青年报 [美]凯斯 桑斯坦 黄维民译 网络共和国 46 页 上海 上海人民出版社 2003 [美]凯斯 桑斯坦 黄维民译 网络共和国 58 页 上海 上海人民出版社 2003 老外街头扶摔倒大妈遭讹 国际在线

29 图 1-5 ( 图 片 来 源 : 这 则 图 文 并 茂 的 新 闻 甫 一 登 出, 舆 论 哗 然 似 乎 这 样 的 新 闻 正 好 印 证 了 人 们 头 脑 中 早 已 预 设 好 的 中 国 大 妈 形 象, 于 是, 舆 论 几 乎 一 边 倒 各 种 批 评 甚 至 谩 骂 弥 漫 在 微 博 微 信 及 各 大 论 坛 上, 人 们 口 诛 笔 伐, 大 骂 讹 人 的 大 妈, 也 有 人 毫 不 吝 惜 美 丽 的 辞 藻 来 赞 扬 无 辜 的 外 国 小 伙 然 而, 仅 仅 一 天 过 后, 事 件 即 出 现 大 逆 转 多 家 媒 体 调 查 目 击 者 及 警 方 终 获 真 相 : 外 国 小 伙 撞 人 属 实, 中 国 大 妈 碰 瓷 为 假 这 起 事 件 足 以 让 我 们 看 清 固 定 成 见 和 群 体 极 化 对 于 我 们 认 知 产 生 的 巨 大 影 响 一 方 面, 倘 若 最 初 给 事 情 定 性 的 那 位 记 者 能 够 不 被 眼 见 为 实 所 蒙 蔽, 不 被 头 脑 中 对 老 人 碰 瓷 的 固 定 成 见 所 迷 惑, 倘 若 他 的 报 道 能 够 再 细 致 些 专 业 些, 恐 怕 就 不 会 有 这 则 假 新 闻 的 诞 生 正 如 他 在 12 月 4 日 发 出 的 向 事 件 当 事 人 李 阿 姨 及 广 大 网 友 公 开 道 歉 信 上 所 说 : 在 此 事 的 报 道 上, 我 使 用 了 不 严 谨 且 不 详 实 有 倾 向 性 且 夸 张 的 描 述, 导 致 了 一 场 网 络 风 波, 致 使 李 阿 姨 被 冤 枉 网 友 误 读 部 分 媒 体 误 报 虽 然 我 并 不 是 故 意 炮 制 新 闻 以 博 眼 球, 但 是 我 给 你 们 带 来 的 伤 害, 确 是 实 实 在 在 的 1 另 一 方 面, 倘 若 相 关 媒 体 能 够 负 责 任 地 1 年 度 虚 假 新 闻 研 究 课 题 组 : 2013 年 虚 假 假 新 闻 研 究 报 告, 载 新 闻 记 者,2014(1) 29

30 进 行 核 实, 如 果 广 大 网 民 能 够 稍 微 再 耐 心 点, 等 待 真 相 水 落 石 出 再 做 评 论, 或 者 评 论 时 能 够 再 理 性 些, 别 着 急 站 队 定 性 攻 讦 谩 骂 可 能 结 果 也 不 至 于 对 当 事 人 造 成 那 么 大 的 伤 害, 尤 其 是 对 社 会 良 心 与 公 平 正 义 造 成 那 么 大 的 负 面 影 响 事 实 上, 早 在 2006 年, 南 京 发 生 的 彭 宇 案 就 已 经 在 中 国 人 心 目 中 埋 下 了 老 人 碰 瓷 好 人 难 做 的 固 定 成 见 当 时, 南 京 老 人 徐 寿 兰 在 等 公 交 车 时 被 人 撞 摔 倒, 构 成 8 级 伤 残 老 人 认 定 送 其 去 医 院 的 小 伙 彭 宇 是 肇 事 者, 但 彭 宇 表 示 很 无 辜, 因 为 他 只 是 见 义 勇 为 几 次 庭 审 中, 彭 宇 始 终 坚 持 与 老 人 无 碰 撞 的 答 辩, 使 旁 听 庭 审 的 一 些 媒 体 也 逐 渐 形 成 彭 宇 是 做 好 事 被 诬 陷 的 倾 向 一 时 间, 舆 论 几 乎 完 全 偏 向 于 支 持 彭 宇 的 乐 于 助 人, 而 谴 责 老 人 的 恩 将 仇 报 尤 其 当 各 大 网 站 论 坛 深 入 讨 论 此 事 后, 群 体 极 化 形 成, 人 们 更 坚 信 彭 宇 是 冤 枉 的 司 法 审 判 是 不 公 正 的 自 此 以 后, 老 人 摔 倒 扶 还 是 不 扶 遂 成 为 一 个 社 会 问 题 最 终, 在 南 京 中 院 二 审 即 将 开 庭 之 际, 彭 宇 与 徐 寿 兰 达 成 庭 前 和 解 协 议, 彭 宇 也 承 认 与 老 人 发 生 过 碰 撞 但 是, 依 据 当 事 人 要 求, 在 和 解 协 议 中 增 设 了 双 方 均 不 得 在 媒 体 ( 电 视 电 台 报 纸 刊 物 网 络 等 ) 上 就 本 案 披 露 相 关 信 息 和 发 表 相 关 言 论 的 保 密 条 款, 从 而 使 彭 宇 案 的 真 相 未 能 及 时 让 公 众 知 晓, 经 数 年 发 酵, 逐 步 演 化 为 社 会 道 德 滑 坡 的 反 面 典 型 1 近 年 来 多 起 类 似 的 事 件 总 是 给 予 我 们 类 似 的 思 考 : 人 类 的 固 定 成 见 显 示 了 我 们 认 知 世 界 的 局 限, 但 互 联 网 容 易 造 成 的 群 体 极 化 现 象 又 进 一 步 放 大 了 我 们 的 固 定 成 见 能 够 认 识 到 这 一 点, 对 于 培 养 和 提 升 我 们 的 媒 介 素 养 至 关 重 要 因 此, 尽 管 是 在 新 传 播 时 代, 尽 管 今 天 的 科 技 高 度 发 达, 尽 管 人 人 手 里 都 有 麦 克 风, 但 媒 介 素 养 的 培 养 并 非 一 朝 一 夕, 它 首 先 建 立 在 我 们 能 够 深 刻 地 认 识 到 我 们 自 身 局 限 的 基 础 上 对 此, 李 普 曼 在 90 多 年 前 的 提 醒 仍 言 犹 在 耳 : 多 数 情 况 下 我 们 并 不 是 先 理 解 后 定 义, 而 是 先 定 义 后 理 解 置 身 于 庞 杂 喧 闹 的 外 部 世 界, 我 们 一 眼 就 能 认 出 早 已 为 我 们 定 义 好 的 自 己 的 文 化, 而 我 们 也 倾 向 于 按 照 我 们 的 文 化 所 给 定 的 我 们 所 熟 悉 的 方 式 去 理 解 2 一 思 考 与 训 练 1 媒 介 素 养 概 念 是 在 什 么 背 景 下 被 提 出 的? 2 什 么 是 媒 介 素 养, 它 包 括 哪 些 内 涵? 3 媒 介 素 养 之 于 现 代 公 民 的 意 义 有 哪 些 4 新 传 播 革 命 有 哪 些 表 现 形 式? 5 新 传 播 革 命 背 景 下, 媒 介 素 养 的 内 涵 要 做 哪 些 拓 展? 6 事 实 与 观 点 有 哪 些 区 别 与 联 系? 7 如 何 理 解 事 实 很 近, 真 相 很 远? 8 什 么 叫 固 定 成 见? 试 举 例 说 明 9 什 么 叫 群 体 极 化? 试 举 例 说 明 10 案 例 分 析 : 就 2006 年 彭 宇 案, 寻 找 当 时 的 相 关 报 道 与 评 论, 进 行 简 要 分 析 1 徐 机 玲 王 骏 勇 : 彭 宇 案 真 相 再 调 查, 载 瞭 望 东 方 周 刊, [ 美 ] 沃 尔 特 李 普 曼, 阎 克 文 江 红 译 : 公 众 舆 论,67 页, 上 海, 上 海 人 民 出 版 社,

31 二 延 伸 阅 读 1 [ 美 ] 沃 尔 特 李 普 曼, 阎 克 文 江 红 译 : 公 众 舆 论, 上 海, 上 海 人 民 出 版 社, [ 美 ] 凯 斯 桑 斯 坦, 黄 维 民 译 : 网 络 共 和 国, 上 海, 上 海 人 民 出 版 社, [ 英 ] 维 克 托 迈 尔 - 舍 恩 伯 格 肯 尼 斯 库 克 耶, 盛 杨 燕 周 涛 译 : 大 数 据 时 代, 杭 州, 浙 江 人 民 出 版 社, 李 良 荣 张 盛 : 互 联 网 与 大 众 政 治 的 勃 兴 新 传 播 革 命 研 究 之 一, 载 现 代 传 播,2012(3); 5 李 良 荣 郑 雯 : 论 新 传 播 革 命 新 传 播 革 命 研 究 之 二, 载 现 代 传 播, 2012(4); 6 李 良 荣 徐 晓 东 : 互 联 网 与 民 粹 主 义 流 行 新 传 播 革 命 研 究 之 三, 载 现 代 传 播,2012(5); 7 李 良 荣 张 莹 : 新 意 见 领 袖 论 新 传 播 革 命 研 究 之 四, 载 现 代 传 播, 2012(6) 31

32 第二章 媒介素养教育 本章学习要点 了解媒介素养教育的历史溯源 基本理念与核心内容 理解大众传媒在媒介 素养教育中 推介者 与 参与者 的双重身份以及各自的原因和任务 明确针 对当代大学生进行媒介素养教育的紧迫性与必要性 进而把握提高大学生媒介素 养的实现途径 第一节 媒介素养教育概述 1938年10月30日 即万圣节前夜 墨丘利空中剧场开始广播 星球大战 该节目是根据作家H G 威尔斯的作品 星球大战 改变的广播剧 谁也不曾想 到 就是这样一出普通的广播剧 却引发了全美范围内的大恐慌 普林斯顿大学 的社会学者哈德利 坎特里尔在其撰写的 来自火星的入侵 恐慌心理的研究 1966 一书中曾这样描述当时的情形 在广播远未结束之前 全美国的人就已经在祈祷 哭叫 紧张万分地四处奔 逃 以逃避火星人带来的死亡 有些人跑去救心爱的人 其他人打电话道别或发 出警告 匆匆通知邻居 从报纸或广播电台寻求信息 叫来救护车和警车 至少 有六百万人收听了这一广播 至少有一百万人受到了惊吓 或感到了不安 ① 有鉴于此 坎特里尔在该书的末尾特别提及了教育的重要性 他断言人们必 须学会对自己听到的东西学会质疑 ②这也从一个侧面印证了媒介素养教育的重 要性 一 媒介素养教育的基本理念 媒介素养教育发轫于20世纪30年代的西方发达国家 它是最先由英国学者和 丹麦的教育工作者提出的一种教育主张 从20世纪下半叶开始 媒介素养教育逐 渐在欧洲 北美洲 大洋洲 拉丁美洲以及亚洲部分地区成为一种新兴的教学科 目 目前 澳大利亚 加拿大 英国 法国 德国 挪威 芬兰和瑞典等国已将 媒介素养教育设置为全国或国内部分地区中 小学的正规教育内容 同时 媒介 素养教育在世界各国各地的表述也有所不同 英国称之为 media education 美国和加拿大等国家则将其称作 media literacy education 我国香港地区 将之翻译为 传媒教育 台湾地区则译为 媒体识读教育 我国大陆地区最初 也将媒介素养教育称为 媒介教育 最早是由中国社科院副研究员卜卫女士在 1997年发表的论文 论媒介教育的意义 内容和方法 ③中提出的 那么 究竟什么是媒介素养教育呢 目前 学术界对此依然众说纷纭 相对 达成共识的定义是 作为一种培养和提高学生媒介素养的教育形式 所谓媒介素 养教育就是指导学生正确理解 建设性地享用大众传播资源的教育 通过这种教 育 培养学生具有健康的媒介批评能力 使其能够充分利用媒介资源完善自我 参与社会发展 ④换言之 媒介素养教育的起点和归宿都是培养合格公民 媒介素养教育涉及新闻传播学 教育学 心理学 社会学等诸多学科领域 其基本理念也因为国家和阶段的不同而有所差异 近年来 不同国家的学者依据 ① ② ③ ④ 转引自[美]伯格 姚媛译 通俗文化 媒介和日常生活中的叙事 138 页 南京 南京大学出版社 2000 转引自[美]伯格 姚媛译 通俗文化 媒介和日常生活中的叙事 138 页 南京 南京大学出版社 2000 卜卫 论媒介教育的意义 内容和方法 载 现代传播 宋小卫 西方学者论媒介素养教育 载 国际新闻界

33 本 国 实 际 提 出 了 不 同 的 媒 介 素 养 教 育 理 念, 在 此, 我 们 遴 选 了 一 些 有 代 表 性 的 观 点, 试 作 简 要 评 析 : 1 ( 一 ) 媒 介 素 养 教 育 组 织 加 拿 大 联 合 会 (Canadian Association of Media Education Organizations) 主 席 约 翰 彭 金 特 提 出 的 关 于 媒 介 素 养 教 育 的 八 大 理 念 : 1 媒 介 并 不 提 供 外 部 客 观 世 界 的 简 单 映 像 更 准 确 地 说, 媒 介 向 我 们 提 供 的 是 经 过 人 工 精 心 建 构 (constructions) 的 产 品, 这 种 产 品 反 映 着 生 产 者 的 各 种 选 择 和 判 断, 是 多 种 因 素 影 响 的 结 果 媒 介 素 养 教 育 致 力 于 解 剖 和 辨 析 媒 介 的 建 构, 使 人 们 得 以 洞 悉 其 中 的 机 理 与 因 果 联 系 2 我 们 对 于 外 部 世 界 的 多 数 观 察 和 体 验, 是 通 过 媒 介 获 得 的 根 据 这 种 观 察 和 体 验, 我 们 得 以 增 进 自 己 对 周 围 世 界 的 了 解 ; 我 们 有 关 客 观 事 实 的 许 多 看 法 和 观 点, 是 在 媒 介 讯 息 的 基 础 上 产 生 和 发 展 的, 而 我 们 所 接 触 的 媒 介 讯 息 都 已 经 过 加 工 建 构, 这 种 加 工 建 构 将 某 些 意 念 解 释 和 结 论 渗 入 了 媒 介 外 传 的 讯 息 之 中 因 此, 从 某 种 意 义 上 说, 媒 介 不 仅 向 我 们 提 供 了 讯 息, 它 也 左 右 着 我 们 对 客 观 事 实 的 感 觉 和 判 断 3 如 果 说, 媒 介 向 我 们 提 供 了 认 知 世 界 的 大 部 分 材 料, 那 么, 我 们 每 一 个 人 都 将 根 据 自 己 的 需 要 期 望 日 常 的 喜 怒 哀 乐 种 族 立 场 性 别 意 识 家 庭 和 文 化 背 景 等 诸 多 个 人 因 素 来 捕 获 或 者 勾 兑 (negotiates) 媒 介 讯 息 的 意 义 和 蕴 涵 4 媒 介 素 养 教 育 的 目 的 在 于 提 醒 人 们 注 意 商 业 动 机 对 媒 介 的 影 响, 注 意 这 种 影 响 如 何 侵 蚀 到 媒 介 讯 息 的 内 容 技 术 和 资 源 的 分 配 大 部 分 媒 介 生 产 是 一 种 商 业 活 动, 媒 介 总 是 要 考 虑 如 何 从 中 赢 利 因 此, 对 于 媒 介 素 养 教 育 来 说, 媒 介 所 有 权 和 控 制 权 是 两 个 至 关 重 要 的 议 题 我 们 应 当 关 注 这 样 一 种 现 实 : 向 我 们 提 供 视 听 阅 读 资 源 的 媒 介 由 相 对 少 数 的 个 人 所 操 持 和 控 制 5 所 有 的 媒 介 产 品 都 具 劝 服 因 素, 而 且 从 某 种 意 义 上 说, 所 有 的 媒 介 产 品 都 宣 示 着 一 定 的 价 值 观 念 和 生 活 方 式 主 流 媒 介 或 明 或 暗 地 传 播 着 有 关 道 德 生 活 的 本 性 消 费 者 至 上 主 义 (consumerism) 妇 女 的 社 会 角 色 权 力 认 同 和 绝 对 爱 国 主 义 (unquestioning patriotism) 等 问 题 的 意 识 形 态 讯 息 6 媒 介 对 于 政 治 和 社 会 变 革 具 有 巨 大 的 影 响 电 视 以 其 影 像 传 播 可 以 影 响 一 个 国 家 领 导 人 的 选 举 媒 介 使 我 们 关 注 诸 如 公 民 权 利 非 洲 饥 荒 和 艾 滋 病 流 行 趋 势 等 时 事 议 题 媒 介 使 我 们 对 国 家 事 务 和 全 球 范 围 内 的 重 要 事 件 和 问 题 保 持 一 种 密 切 的 接 触, 我 们 因 此 而 成 为 麦 克 卢 汉 (Marshall McLuhan) 所 言 的 地 球 村 的 村 民 7 麦 克 卢 汉 指 出, 每 一 种 媒 介 都 有 自 己 的 文 本 建 构 规 则, 并 以 自 己 特 有 的 方 式 梳 理 和 呈 现 事 实 不 同 的 媒 介 可 以 报 道 同 一 个 事 件, 但 他 们 所 产 出 的 是 不 同 的 映 象 和 讯 息 8 正 像 我 们 可 以 品 赏 某 一 诗 篇 或 散 文 的 动 人 韵 律 一 样, 我 们 也 应 当 学 会 去 品 赏 不 同 媒 介 带 给 我 们 的 美 的 形 式 与 影 像 ( 二 ) 英 国 利 物 浦 大 学 高 级 研 究 员 联 合 国 教 科 文 组 织 及 欧 洲 议 会 媒 介 素 养 教 育 问 题 咨 询 顾 问 莱 恩 马 斯 特 曼 关 于 媒 介 素 养 教 育 的 十 八 项 基 本 原 则 : 1 媒 介 素 养 教 育 是 一 种 值 得 认 真 对 待, 并 有 重 要 意 义 的 努 力 尝 试 它 事 关 大 多 数 人 的 权 利 得 失 和 社 会 民 主 结 构 的 稳 定 与 盛 衰 2 媒 介 素 养 教 育 的 一 个 核 心 概 念 是 再 现 (representation) 媒 介 不 是 1 综 合 参 见 : 宋 小 卫 : 西 方 学 者 论 媒 介 素 养 教 育, 载 国 际 新 闻 界,2000(4); 张 艳 秋 : 国 外 媒 介 教 育 发 展 探 析, 载 国 际 新 闻 界,2005(2) 33