目录 换机用户行为洞察 主要品牌换机画像对比 主要明星系列机型换机流向及画像对比

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1 今日头条 2016 手机终端换机用户大数据洞察报告

2 目录 换机用户行为洞察 主要品牌换机画像对比 主要明星系列机型换机流向及画像对比

3 本报告由今日头条算数中心分析团队根据头条数据采集分析和深度研究完成 算数中心致力于更及时 更全面 更深度的阅读数据挖据和数据应用创新 未经允许, 不得对本报告进行改造和加工 如有转载或引用, 需及时与我们联系并注明出处 今日头条算数中心

4 判定换机的标准 :(1) 手机使用时间超过一个月 (2) 上一部手机至少使用 3 个月 (3) 两部手机重叠使用时间不超过 3 个月 品牌间换机流向已在 今日头条 2016 年度手机报告 中展示, 此次报告不再单独呈现 有兴趣者可扫描报告尾页二维码下载查看 关于手机品牌的界定 : 所有以品牌为单位进行统计的数据中, 华为包含荣耀, 小米包含红米 换机留存与流失用户画像对比中, 均以某具体流向作为流失用户的代表 该流向的选取标准为前三名流向中具有代表性的流向, 如流向差异度较大的品牌或存在较强竞争关系的品牌 本报告中的城市分级标准, 参考 第一财经周刊 2016 年 4 月 25 日发布的中国城市分级排名榜单, 该榜单采用综合指标对中国 338 个地级以上城市进行了划分 此分级标准不代表今日头条官方立场 算数中心对此标准的真实性 准确性 完整性不承担任何责任和义务 在任何情况下, 此标准仅供读者参考

5 手机数码资讯是用户换机的重要参考依据之一 换机用户在换机当月, 手机数码类各项阅读数据均有所提高 其中收藏增长最为明显, 平均增长 % 阅读数较上月平均提高 49% 此外, 用户换机选择同用户搜索相关度较高, 用户热门换机安卓机型, 多为换机当月热搜安卓机型 16 年市场份额增长较快的厂商, 多在换机中独占所在细分人群市场, 与之竞争的品牌少 如 OPPO vivo 华为 金立 是否对数码资讯感兴趣, 会影响换机的选择 16 年市场份额增长较快的厂商, 在换机中更容易受到人数众多的非数码爱好者的青睐 从年龄维度看,OPPO/vivo/ 苹果在换机中更容易受到年轻用户的青睐, 金立 / 华为更容易受到成熟用户的青睐 从城市区位维度看, 苹果 / 华为在换机中更容易受到大城市用户的青睐,OPPO/vivo/ 金立更容易受到小城市用户青睐 8 月 10 月 12 月是用户换机高峰 50 岁以上的老年群体, 集中在 1 2 月份春节档换机 同总体换机时间分布相比, 换至 OPPO vivo 金立的用户换机时间集中在 7 8 月份暑期档 换至苹果的用户换机时间主要集中在 9 月份新机发布之后 互联网手机厂商换机时间走势与总体趋同, 换至乐视的用户换机时间集中在 5-7 月份

6 换机用户行为洞察

7 换机月占比 月份 * 换机月占比 = 该月换机数占全年换机数的比例

8 换机月占比 月份 * 换机月占比 = 某年龄某月换机数占该年龄全年换机数的比例

9 换机月占比 月份 * 换机月占比 = 某品牌某月换机流入数占该品牌全年换机流入数的比例

10 换机月占比 月份 * 换机月占比 = 某品牌某月换机流入数占该品牌全年换机流入数的比例

11 换机月占比 月份 * 换机月占比 = 某品牌某月换机流入数占该品牌全年换机流入数的比例

12 8 月换机用户独有兴趣关键词 10 月换机用户独有兴趣关键词 12 月换机用户独有兴趣关键词 长袖 小脚裤 蓝牙耳机 芯片 蔡英文 战斗机 长裤 男士 智能机 乔布斯 航母 日军 宋丹丹 半身裙 AppleWatch 操作系统 美国海军 外星人 鸡蛋 高腰 罗永浩 豪车 皇帝 买车 风衣 家具 移动电源 IOS 系统 高铁 阿根廷 * 独有兴趣关键词 : 选取某月换机用户和所有换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

13 收藏量 月份

14 换机月占比 月份 * 换机月占比 = 该月换机数占全年换机数的比例 * 资讯提高比 =( 换机用户在换机月手机资讯阅读量 - 换机前一月手机资讯阅读量 )/ 换机用户在换机前一月手机资讯阅读量 x 100

15 当月热门换机安卓机型 当月热搜安卓机型 当月热门换机安卓机型 当月热搜安卓机型 当月热门换机安卓机型 当月热搜安卓机型 OPPO R9 vivo X7 荣耀 8 小米 5 vivo X7 华为 P9 小米 5 小米 Note2 OPPO R9s 华为 P9 华为 Mate9 魅蓝 Note5 华为 P9 一加 3 小米 5 荣耀 8 华为 Mate 9 一加 3T 小米 5 vivo X7 OPPO R9 华为 P9 vivo X9 荣耀 8 红米 Note3 360N4s 华为 Mate 8 红米 Note4 荣耀畅玩 6X 小米 5 乐视乐 2 华为 P9 红米 Note4 vivo X7 小米 5 魅族 Pro6Plus 华为 Mate8 魅蓝 Note3 小米 Note2 魅蓝 Note3 乐视乐 2 魅蓝 Note3 一加 3 小米 MAX vivo X7 红米 Note4 红米 Note4 vivo X9 荣耀 8 红米 Note4 荣耀 8 魅蓝 Note3 华为 Mate8 魅蓝 X 三星 S7 edge 三星 S7 edge 三星 S7 edge 三星 S7 edge 荣耀 8 华为 P9 * 以换机高峰 月为例

16 9% 1 6% 2 3% 0% -14% 0% 14% 3-3% -6% -9% * 带有红色菱形标志的品牌表示该品牌换机用户中数码爱好者的比例高于总换机用户平均水平

17 主要品牌 换机画像对比

18 对时尚 娱乐类关键词更感兴趣的 岁的 女性用户, 是锤子的典型流失用户 留存用户对科技 体育类关键词更感兴趣 年龄 性别 独有兴趣关键词 20% 80% 锤子 - 锤子 锤子 - 锤子坚果 锤子 - 苹果佟丽娅 锤子 - 锤子 锤子 - 苹果 29% 71% 女男 锤子 - 苹果 语音识别中国男足人像摄影广州恒大 刘亦菲素颜女明星衬衫 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

19 对娱乐类关键词更感兴趣 岁的 大城市女性用户, 是华为的典型流失用户 年龄 性别 城市 21% 33% 67% 华为 - 华为 19% 19% 14% 11% 16% 华为 - 华为 女男 21% 21% 44% 56% 华为 - 苹果 17% 18% 华为 - 苹果 华为 - 华为 华为 - 苹果 9% 15% 独有兴趣关键词 华为 - 华为 外交部 / 南海问题 / 战斗机 / 乌克兰 / 美军 华为 - 苹果 Angelababy/ 李小璐 / 李晨 / 谢娜 / 郑爽 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

20 对娱乐 时尚类关键词更感兴趣 岁的 女性用户, 是金立的典型流失用户 年龄 性别 独有兴趣关键词 金立 - 金立 金立 -OPPO 36% 57% 64% 43% 金立 - 金立 女男 金立 -OPPO 金立 - 金立蔡英文反导系统国民党海军飞行员 金立 -OPPO 郑爽 微微一笑很倾城刘海丸子头杨洋 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

21 留存用户和流失用户画像类似, 转化成本低 流失用户对体育类关键词更感兴趣, 留存用户对运营商等关键词更感兴趣 年龄 性别 城市 21% 酷派 - 酷派 酷派 - 华为 37% 39% 63% 61% 酷派 - 酷派 女男 酷派 - 华为 14% 21% 12% 21% 12% 20% 15% 21% 11% 20% 12% 酷派 - 酷派 酷派 - 华为 独有兴趣关键词 酷派 - 酷派 运营商 / 中国移动 / 闪光灯 / 电池 / 千元机 酷派 - 华为 易建联 / 中国足球 /NBA/ 姚明 / 郎平 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

22 留存用户和流失用户画像类似, 转化成本低 流失用户对数码 科技类关键词更感兴趣, 留存用户对娱乐类关键词更感兴趣 年龄 性别 城市 27% 73% 乐视 - 乐视 女男 16% 14% 11% 20% 20% 19% 乐视 - 乐视 乐视 - 乐视乐视 % 80% 乐视 % 17% 19% 13% 19% 11% 乐视 -360 独有兴趣关键词 乐视 - 乐视邓超 / 高跟鞋 / 孙红雷 / 新娘 / 婚礼乐视 G 网络 / 安卓系统 / 智能手机市场 / 套餐 / 中国电信 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

23 留存用户和流失用户画像类似, 转化成本低 流失用户中女性比例更高, 留存用户对数码 科技类关键词更感兴趣 年龄性别城市 34% 18% 16% 22% 66% 女男 12% 20% 12% 20% 联想 - 联想 40% 60% 15% 12% 11% 21% 21% 联想 - 联想 微软 / 手机行业 / 闪光灯 / 充电器 / 操作系统 联想 - 华为 新加坡总理 / 天宫二号 / 四川省 / 李小璐 / 天津 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

24 对高通骁龙 NFC 等小米的强项特性类关键词更感兴趣的 岁的用户, 是魅族的典型流失用户 年龄 独有兴趣关键词 魅族 - 魅族 魅族 - 小米 运动鞋 MIUI 林书豪 骁龙 爱情 电池 莫文蔚 内存 魅族 - 魅族 魅族 - 小米 外星人 NFC 功能 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

25 留存用户和流失用户画像类似, 转化成本低 留存用户对影视类关键词更感兴趣, 流失用户对数码类关键词更感兴趣 年龄 性别 城市 21% 20% 19% 79% 23% 努比亚 - 努比亚 女男 16% 18% 15% 12% 21% 20% 努比亚 - 努比亚 努比亚 - 努比亚 努比亚 - 小米 77% 努比亚 - 小米 17% 10% 15% 17% 努比亚 - 小米 独有兴趣关键词 努比亚 - 努比亚 快门 / 短裤 / 衬衫 / 火影 / 中国电影 努比亚 - 小米 MIUI/ 蓝牙耳机 / 油耗 / 小米手环 / 英特尔 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

26 对时政 军事类关键词更感兴趣 岁的 男性用户, 是苹果的典型流失用户 年龄 性别 独有兴趣关键词 58% 42% 苹果 - 苹果 苹果 - 苹果丸子头 苹果 - 华为菲律宾 苹果 - 苹果 苹果 - 华为 39% 61% 女男 苹果 - 华为 贾乃亮林志颖古力娜扎造型师 政治 Android 军事欧洲 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

27 对娱乐类关键词更感兴趣 岁的 女性用户, 是三星的典型流失用户 年龄 性别 独有兴趣关键词 37% 63% 三星 - 三星 三星 - 三星导弹 三星 - 苹果郑爽 三星 - 三星 三星 - 苹果 56% 44% 女男 三星 - 苹果 外交部巴基斯坦乌克兰联合国 陈乔恩刘恺威杨紫偶像剧 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

28 对游戏影音类关键词更感兴趣 岁的 男性用户, 是索尼的典型留存用户 年龄 性别 独有兴趣关键词 索尼 - 索尼 索尼 - 苹果 27% 73% 53% 47% 索尼 - 索尼 女男 索尼 - 苹果 索尼 - 索尼人像摄影游戏机火影玩家中国电影 索尼 - 苹果婚礼林心如素颜连衣裙整容 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

29 对娱乐类关键词更感兴趣 岁的 小城市女性用户, 是小米的典型流失用户 年龄 性别 城市 33% 67% 小米 - 小米 女男 21% 17% 21% 12% 11% 19% 小米 - 小米 独有兴趣关键词 小米 - 小米 小米 - 小米小米 -OV 雷军 /MIUI/ 指纹识别 /Android/ 手机市场 54% 46% 小米 -OV 18% 24% 小米 -OV 13% 23% 小米 -OV 6% 16% 婚纱 / 张翰 / 刘恺威 / 微微一笑很倾城 / 西装 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

30 留存用户和流失用户画像类似, 转化成本低 流失用户对小米电视 装修等关键词更感兴趣, 可能是在装修阶段被小米的生态体系所吸引, 影响了换机决策 年龄 性别 独有兴趣关键词 17% 83% 一加 - 一加 一加 - 一加巴黎 一加 - 小米小米电视 一加 - 一加 一加 - 小米 19% 81% 女男 一加 - 小米 男士那英湄公河行动皇马 千元机 NFC 智能电视装修 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

31 对时政 军事类关键词更感兴趣 岁 男性用户, 是 OPPO 的典型流失用户 年龄 性别 独有兴趣关键词 64% 36% OPPO-OPPO OPPO-OPPO 吴昕 OPPO- 华为电商 女男 婚纱照古剑奇谭 意大利战斗机 OPPO-OPPO OPPO- 华为 46% 54% OPPO- 华为 时尚圈杨颖 金融朝鲜半岛 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

32 对娱乐 育儿类关键词更感兴趣 岁 女性用户, 是 vivo 的典型流失用户 年龄 性别 独有兴趣关键词 vivo-vivo vivo-oppo 40% 60% 30% 70% vivo-vivo 女男 vivo-oppo vivo-vivo 导弹科学家雷克萨斯汉兰达江苏 vivo-oppo 背带裙双眼皮欧阳娜娜张若昀准妈妈 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

33 主要明星系列机型 换机流向及画像对比

34 换出机型 OPPO R7 换出比 换入比 换入机型 OPPO R % iphone 5s 3.86% iphone 6s 5.19% iphone % OPPO R9 Plus 4.79% 小米4 2.86% iphone 6s Plus 4.08% iphone % iphone % iphone 4s 2.60% vivo X7 3.26% OPPO R7 2.04% iphone 6 Plus 2.62% 小米3 1.59% OPPO R9s 2.37% iphone 6 Plus 1.58% vivo X7 Plus 2.19% 小米2s 1.15% iphone 5s 1.79% iphone % *换出比=从A机型流入到B机型的换机用户数 / A机型的换机用户总数 *换入比=从A机型流入到B机型的换机用户数 / B机型的换机用户总数 OPPO R9

35 相比于苹果 iphone 6s, 对娱乐类关键词更感兴趣 岁的 女性用户, 是 OPPO R 系列的典型流失用户 年龄 性别 独有兴趣关键词 68% 32% 21% R7-R9 女男 R7-R9 俄罗斯美国总统 g20 峰会 R7-iPhone6s 宋慧乔自拍照耳机 OPPO R7-OPPO R9 OPPO R7-iPhone 6s 79% R7-iPhone6s 总统景点 江一燕陈思诚 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

36 换出机型 换出比 换入比 换入机型 小米 % 小米 % iphone 6s 6.44% 小米 % iphone % 小米 2s 7.19% OPPO R9 3.64% 红米 Note1 4.49% 小米 4 红米 Note 3 iphone 6s Plus 3.25% 3.23% 小米 Note iphone 5s 4.34% 2.32% 小米 5 iphone 5s 2.33% 小米 % 华为 P9 2.13% 红米 Note3 2.26% 小米 Note1 2.09% 红米 Note2 2.20% iphone 6 Plus 2.08% iphone % * 换出比 = 从 A 机型流入到 B 机型的换机用户数 / A 机型的换机用户总数 * 换入比 = 从 A 机型流入到 B 机型的换机用户数 / B 机型的换机用户总数

37 相比于 OPPO R9, 对娱乐类关键词更感兴趣 岁的 小城市女性用户, 是小米 Mi 系列的典型流失用户 年龄 性别 城市 24% 22% 22% 76% 小米 4- 小米 5 16% 9% 13% 18% 小米 4- 小米 5 女男 20% 小米 4- 小米 5 小米 4-OPPO R9 52% 48% 小米 4-R9 16% 8% 16% 22% 18% 小米 4-R9 独有兴趣关键词 小米 4- 小米 5 MIUI/ 数码 /Android/ 移动电源 / 手机市场 小米 4-OPPO R9 郑爽 / 李小璐 / 女人味 / 谢娜 / 陈乔恩 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

38 换出机型 换出比 换入比 换入机型 华为 P % iphone % 华为 Mate % iphone 5s 4.64% iphone 6s 5.55% 华为 Mate7 4.16% iphone % 华为 P8 3.86% 华为 P8 iphone 6s Plus OPPO R9 3.43% 3.30% 华为荣耀 6 iphone % 2.68% 华为 P9 iphone 6 Plus 2.28% 小米 % iphone7 2.15% iphone 6 Plus 2.64% 三星 Galaxy S7 2.14% iphone 4s 1.80% iphone 7 Plus 1.22% iphone 6s 1.63% * 换出比 = 从 A 机型流入到 B 机型的换机用户数 / A 机型的换机用户总数 * 换入比 = 从 A 机型流入到 B 机型的换机用户数 / B 机型的换机用户总数

39 相比于苹果 iphone 6s, 对娱乐类关键词更感兴趣 岁的 女性用户, 是华为 P 系列的典型流失用户 年龄 性别 独有兴趣关键词 27% 46% 73% 54% P8-P9 女男 P8-iPhone6s P8-P9 导弹巴基斯坦联合国外交部 P8-iPhone6s 林心如刘诗诗素颜赵丽颖 华为 P8- 华为 P9 华为 P8-iPhone 6s 台湾 整容 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

40 换出机型 换出比 换入比 换入机型 乐视乐 % 乐视 1s 3.29% OPPO R9 3.22% 小米 % iphone % iphone % iphone 6s 3.12% iphone 5s 2.33% 乐视 1s 乐 MAX 2 iphone 6 Plus 2.78% 2.51% iphone 4s 小米 % 1.99% 乐视 2 小米 % 酷派大神 F2 1.95% vivo X7 2.18% iphone % iphone 6s Plus 2.16% 三星 Note4 1.48% iphone 5s 1.90% 魅蓝 Note1 1.32% * 换出比 = 从 A 机型流入到 B 机型的换机用户数 / A 机型的换机用户总数 * 换入比 = 从 A 机型流入到 B 机型的换机用户数 / B 机型的换机用户总数

41 相比于乐视 1s, 对小米生态类 小米功能类关键词更感兴趣 岁的 男性用户, 是乐视千元机系列的典型流失用户 年龄 性别 独有兴趣关键词 28% 72% 21% 乐视 1s- 乐视 2 女男 乐视 1s- 乐视 2 乐视 1s- 小米 5 婚礼 MIUI 美味红米医生安卓 乐视 1s- 乐视乐 2 乐视 1s- 小米 5 79% 乐视 1s- 小米 5 连衣裙海鲜 小米手环 NFC 功能 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

42 换出机型 换出比 换入比 换入机型 vivo X % iphone 5s 3.85% vivo X7 Plus 8.17% 小米 % OPPO R9 4.49% iphone % iphone 6s 4.30% iphone % vivo X6 iphone 6s Plus iphone % 3.15% iphone 4s 小米 % 2.27% vivo X7 iphone7 2.74% iphone 6 Plus 1.31% vivo Xplay % 华为荣耀 % iphone 6 Plus 2.50% 小米 2s 1.53% iphone 7 Plus 2.03% 红米 Note1 1.00% * 换出比 = 从 A 机型流入到 B 机型的换机用户数 / A 机型的换机用户总数 * 换入比 = 从 A 机型流入到 B 机型的换机用户数 / B 机型的换机用户总数

43 相比于 OPPO R9, 对时尚 娱乐关键词更感兴趣 岁的 女性用户, 是 vivo X 系列的典型流失用户 年龄 性别 独有兴趣关键词 60% 40% X6-X7 女男 X6-X7 手机屏幕孙杨 X6-R9 唐艺昕羽绒服 vivo X6-vivo X7 vivo X6-OPPO R9 67% 33% X6-R9 漫画 G20 峰会耳机 陈小春徐若瑄 A 字裙 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

44 换出机型 换出比 换入比 换入机型 三星 Galaxy S % iphone % iphone6s 7.62% 三星 Galaxy S6 7.84% iphone 6s Plus 6.10% iphone 6 Plus 5.40% iphone % iphone 5s 4.85% 三星 S6 iphone 7 Plus iphone % 4.43% 三星 Note3 iphone 6s 4.27% 2.81% 三星 S7 华为 P9 4.07% iphone 6s Plus 2.33% 三星 S6 edge+ 3.39% 华为 Mate7 2.12% iphone 6 Plus 3.24% iphone % 华为 Mate % 小米 % * 换出比 = 从 A 机型流入到 B 机型的换机用户数 / A 机型的换机用户总数 * 换入比 = 从 A 机型流入到 B 机型的换机用户数 / B 机型的换机用户总数

45 相比于 iphone6s, 对时尚 娱乐关键词更感兴趣 岁的 女性用户, 是三星 S 系列的典型流失用户 年龄 性别 独有兴趣关键词 25% 75% 44% 56% S6-S7 女男 S6-iPhone6s S6-S7 菲律宾韩国军事手表 S6-iPhone6s 刘诗诗李小璐整容孙俪 三星 S6- 三星 S7 三星 S6-iPhone 6s 科学家 发型 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

46 换出机型 换出比 换入比 换入机型 魅蓝 Note3 8.90% 魅蓝 Note1 6.39% iphone 6s 3.58% 魅蓝 Note2 5.53% 魅蓝 Metal 3.40% 魅族 MX4 2.87% iphone % iphone 5s 2.02% 魅蓝 Note2 红米 Note 3 OPPO R9 2.76% 2.71% iphone 5 小米 % 1.71% 魅蓝 Note3 乐视乐 % iphone 4s 1.59% iphone 5s 2.32% 小米 % iphone 6s Plus 2.22% 魅族 MX4 Pro 1.51% iphone 6 Plus 2.03% iphone % * 换出比 = 从 A 机型流入到 B 机型的换机用户数 / A 机型的换机用户总数 * 换入比 = 从 A 机型流入到 B 机型的换机用户数 / B 机型的换机用户总数

47 相比于红米 Note3, 对高通骁龙 MIUI 等小米特性类关键词更感兴趣的 岁的用户, 是魅族魅蓝 Note 的典型流失用户 年龄 独有兴趣关键词 魅蓝 Note2- 魅蓝 Note3 魅蓝 Note2- 红米 Note3 Flyme MIUI 郭敬明 骁龙 陈伟霆 内存 情侣 电池 魅蓝 Note2- 魅蓝 Note3 魅蓝 Note2- 红米 Note3 猫咪 乌克兰 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

48 换出机型 换出比 换入比 换入机型 一加 % 一加 % iphone6s 6.97% 魅族 MX4 3.03% iphone 6s Plus 4.67% 小米 % 三星 Galaxy S7 4.44% iphone 5s 2.91% 一加 2 小米 5 华为 Mate % 2.76% iphone 6 魅族 MX4 Pro 2.44% 1.92% 一加 3 iphone7 2.60% 荣耀 % iphone % 魅族 MX5 1.82% iphone 6 Plus 2.07% 一加 % iphone SE 1.84% 华为 Mate7 1.50% * 换出比 = 从 A 机型流入到 B 机型的换机用户数 / A 机型的换机用户总数 * 换入比 = 从 A 机型流入到 B 机型的换机用户数 / B 机型的换机用户总数

49 相比于小米 5, 对小米生态类关键词更关注 岁的 小城市用户是一加旗舰系列的典型流失用户 年龄 城市 独有兴趣关键词 21% 20% 10% 30% 13% 6% 一加 2- 一加 3 一加 2- 一加 3 一加 2- 小米 5 刷机 雷军 帕萨特 MIUI 36% 8% 乒乓球 人工智能 一加 2- 一加 3 一加 2- 小米 5 25% 17% 8% 8% 一加 2- 小米 5 巴萨街拍 小米手环智能手表 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

50 关于我们 今日头条算数中心依靠今日头条海量用户每天数以百亿次级的阅读行为产生的数据, 测量每一则资讯的传播力, 描绘每一个用户更精准的画像, 洞悉用户阅读行为下更深层的动机, 致力于更广更深的阅读数据挖据, 用数据服务各个行业 扫一扫下载今日头条 2016 年度手机报告 电邮 地址 : 北京海淀区北三环西路中航广场 手机算数头条号 ( 手机算数 ) 手机算数公众号 ( 有机数 )

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