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星皮
5 years ago
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1 今日头条 2016 手机终端换机用户大数据洞察报告赛诺市场研究

2 目录换机用户行为洞察主要品牌换机画像对比主要明星系列机型换机流向及画像对比

3 本报告由今日头条算数中心分析团队根据头条数据采集分析并结合赛诺市场研究消费者调查数据与对市场判断指导进行的深度研究算数中心致力于更及时更全面更深度的阅读数据挖据和数据应用创新未经允许, 不得对本报告进行改造和加工如有转载或引用, 需及时与我们联系并注明出处今日头条算数中心 & 赛诺市场研究

4 本报告中所有换机用户均来自今日头条平台, 并以其在今日头条上的行为作为判断是否换机的标准判定换机的标准 :(1) 手机使用时间超过一个月 (2) 上一部手机至少使用 3 个月 (3) 两部手机重叠使用时间不超过 3 个月品牌间换机流向已在今日头条 2016 年度手机报告中展示, 此次报告不再单独呈现有兴趣者可扫描报告尾页二维码下载查看关于手机品牌的界定 : 所有以品牌为单位进行统计的数据中, 华为包含荣耀, 小米包含红米换机留存与流失用户画像对比中, 均以某具体流向作为流失用户的代表该流向的选取标准为前三名流向中具有代表性的流向, 如流向差异度较大的品牌或存在较强竞争关系的品牌本报告中的城市分级标准, 参考第一财经周刊 2016 年 4 月 25 日发布的中国城市分级排名榜单, 该榜单采用综合指标对中国 338 个地级以上城市进行了划分此分级标准不代表今日头条官方立场算数中心对此标准的真实性准确性完整性不承担任何责任和义务在任何情况下, 此标准仅供读者参考

5 手机数码资讯是用户换机的重要参考依据之一换机用户在换机当月, 手机数码类各项阅读数据均有所提高其中收藏增长最为明显, 平均增长 % 阅读数较上月平均提高 49% 此外, 用户换机选择同用户搜索相关度较高, 用户热门换机安卓机型, 多为换机当月热搜安卓机型 16 年市场份额增长较快的厂商, 多在换机中独占所在细分人群市场, 与之竞争的品牌少如 OPPO vivo 华为金立是否对数码资讯感兴趣, 会影响换机的选择 16 年市场份额增长较快的厂商, 在换机中更容易受到人数众多的非数码爱好者的青睐从年龄维度看,OPPO/vivo/ 苹果在换机中更容易受到年轻用户的青睐, 金立 / 华为更容易受到成熟用户的青睐从城市区位维度看, 苹果 / 华为在换机中更容易受到大城市用户的青睐,OPPO/vivo/ 金立更容易受到小城市用户青睐 8 月 10 月 12 月是用户换机高峰 50 岁以上的老年群体, 集中在 1 2 月份春节档换机同总体换机时间分布相比, 换至 OPPO vivo 金立的用户换机时间集中在 7 8 月份暑期档换至苹果的用户换机时间主要集中在 9 月份新机发布之后互联网手机厂商换机时间走势与总体趋同, 换至乐视的用户换机时间集中在 5-7 月份

6 平均换机周期变化趋势数据来源 : 赛诺季度消费者调查. * 最近三个月买手机的用户,Base=3469

7 四季度, 消费者仍以主动换机为主, 手机性能下降是首要的换机动因, 此外, 手机出现质量问题是消费者被动换机的主要因素被动换机主动换机数据来源 : 赛诺季度消费者调查. * 最近三个月买手机的用户,Base=3600

8 换机月占比月份 * 换机月占比 = 该月换机数占全年换机数的比例

9 换机月占比月份 * 换机月占比 = 某年龄某月换机数占该年龄全年换机数的比例

10 换机月占比月份 * 换机月占比 = 某品牌某月换机流入数占该品牌全年换机流入数的比例

11 换机月占比月份 * 换机月占比 = 某品牌某月换机流入数占该品牌全年换机流入数的比例

12 换机月占比月份 * 换机月占比 = 某品牌某月换机流入数占该品牌全年换机流入数的比例

13 受双十一等网购活动的影响, 多数品牌线上旗舰店促销活动积极, 消费者对价格和品牌决策比例增加 ; 网购节等促销活动直接刺激消费者对品牌和价格的抉择, 另一方面分散了硬件配置的关注度 ; 影响消费者购买决策的因素变化数据来源 : 赛诺季度消费者调查. * 最近三个月买手机的用户,Base=3469

14 8 月换机用户独有兴趣关键词 10 月换机用户独有兴趣关键词 12 月换机用户独有兴趣关键词长袖小脚裤蓝牙耳机芯片蔡英文战斗机长裤男士智能机乔布斯航母日军宋丹丹半身裙 AppleWatch 操作系统美国海军外星人鸡蛋高腰罗永浩豪车皇帝买车风衣家具移动电源 IOS 系统高铁阿根廷 * 独有兴趣关键词 : 选取某月换机用户和所有换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

15 收藏量月份

16 换机月占比月份 * 换机月占比 = 该月换机数占全年换机数的比例 * 资讯提高比 =( 换机用户在换机月手机资讯阅读量 - 换机前一月手机资讯阅读量 )/ 换机用户在换机前一月手机资讯阅读量 x 100

17 当月热门换机安卓机型当月热搜安卓机型当月热门换机安卓机型当月热搜安卓机型当月热门换机安卓机型当月热搜安卓机型 OPPO R9 vivo X7 荣耀 8 小米 5 vivo X7 华为 P9 小米 5 小米 Note2 OPPO R9s 华为 P9 华为 Mate9 魅蓝 Note5 华为 P9 一加 3 小米 5 荣耀 8 华为 Mate 9 一加 3T 小米 5 vivo X7 OPPO R9 华为 P9 vivo X9 荣耀 8 红米 Note3 360N4s 华为 Mate 8 红米 Note4 荣耀畅玩 6X 小米 5 乐视乐 2 华为 P9 红米 Note4 vivo X7 小米 5 魅族 Pro6Plus 华为 Mate8 魅蓝 Note3 小米 Note2 魅蓝 Note3 乐视乐 2 魅蓝 Note3 一加 3 小米 MAX vivo X7 红米 Note4 红米 Note4 vivo X9 荣耀 8 红米 Note4 荣耀 8 魅蓝 Note3 华为 Mate8 魅蓝 X 三星 S7 edge 三星 S7 edge 三星 S7 edge 三星 S7 edge 荣耀 8 华为 P9 * 以换机高峰月为例

18 在购买手机时主动对比的消费者中, 三星联想华为金立小米魅族手机用户购机前认真考虑过华为 ; OPPO 和 vivo 由于产品定位差异较小, 用户群体较为接近, 因此在购机前两个品牌经常被互相参照对比 ; 现有手机品牌三星联想华为酷派金立苹果 OPPO vivo 小米魅族荣耀最终对比品牌三星 18.2% 3.8% 15.0% 2.9% 3.8% 25.3% 9.3% 5.5% 6.8% 3.3% 11.7% 联想 2.3% 9.4% 2.4% 8.7% 5.7% 0.0% 2.6% 3.9% 2.1% 3.3% 3.9% 华为 22.2% 20.8% 20.3% 10.1% 24.5% 21.2% 15.0% 14.9% 25.7% 23.0% 15.6% 酷派 1.1% 8.5% 0.8% 10.1% 11.3% 0.0% 1.3% 0.6% 3.1% 3.3% 2.6% 中兴 2.3% 1.9% 2.4% 11.6% 3.8% 0.5% 1.3% 0.0% 3.1% 1.6% 2.6% 金立 1.1% 3.8% 2.8% 4.3% 5.7% 2.0% 0.9% 2.8% 1.6% 4.1% 1.3% 苹果 18.8% 0.9% 7.7% 0.0% 1.9% 25.8% 8.4% 3.9% 2.6% 4.1% 7.8% OPPO 15.3% 12.3% 17.5% 7.2% 9.4% 9.1% 18.1% 34.8% 8.9% 7.4% 7.8% vivo 4.5% 2.8% 8.5% 1.4% 7.5% 5.1% 23.3% 11.6% 8.4% 6.6% 5.2% 小米 10.2% 17.0% 11.4% 11.6% 11.3% 6.1% 6.6% 8.8% 15.7% 18.9% 18.2% 魅族 1.1% 6.6% 2.4% 14.5% 1.9% 2.0% 5.7% 3.9% 8.9% 9.0% 7.8% 数据来源 : 赛诺季度消费者调查. * 最近三个月买手机的用户,Base=3469

19 具体配置方面, 消费者依然最关注屏幕处理器和内存, 这直接影响手机显示效果和性能 ; 受快速充电双摄像头全网通等卖点宣传的影响, 消费者对电池摄像头网络制式的关注也相对较高, 并成为市场热点 ; 外观软 / 硬件配置操作体验数据来源 : 赛诺季度消费者调查. * 最近三个月买手机的用户,Base=3469

20 9% 1 6% 2 3% 0% -14% 0% 14% 3-3% -6% -9% * 带有红色菱形标志的品牌表示该品牌换机用户中数码爱好者的比例高于总换机用户平均水平

21 对时政军事类关键词更感兴趣岁的男性用户, 是苹果的典型流失用户年龄性别独有兴趣关键词 58% 42% 苹果 - 苹果苹果 - 苹果丸子头苹果 - 华为菲律宾苹果 - 苹果苹果 - 华为 39% 61% 女男苹果 - 华为贾乃亮林志颖古力娜扎造型师政治 Android 军事欧洲 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

22 对娱乐育儿类关键词更感兴趣岁女性用户, 是 vivo 的典型流失用户年龄性别独有兴趣关键词 vivo-vivo vivo-oppo 60% 70% 40% 30% vivo-vivo 女男 vivo-oppo vivo-vivo 导弹科学家雷克萨斯汉兰达江苏 vivo-oppo 背带裙双眼皮欧阳娜娜张若昀准妈妈 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

23 对时尚娱乐类关键词更感兴趣的岁的女性用户, 是锤子的典型流失用户留存用户对科技体育类关键词更感兴趣年龄性别独有兴趣关键词 20% 80% 锤子 - 锤子锤子 - 锤子坚果锤子 - 苹果佟丽娅锤子 - 锤子锤子 - 苹果 29% 71% 女男锤子 - 苹果语音识别中国男足人像摄影广州恒大刘亦菲素颜女明星衬衫 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

24 换出机型换出比换入比换入机型小米 % 小米 % iphone 6s 6.44% 小米 % iphone % 小米 2s 7.19% OPPO R9 3.64% 红米 Note1 4.49% 小米 4 红米 Note 3 iphone 6s Plus 3.25% 3.23% 小米 Note iphone 5s 4.34% 2.32% 小米 5 iphone 5s 2.33% 小米 % 华为 P9 2.13% 红米 Note3 2.26% 小米 Note1 2.09% 红米 Note2 2.20% iphone 6 Plus 2.08% iphone % * 换出比 = 从 A 机型流入到 B 机型的换机用户数 / A 机型的换机用户总数 * 换入比 = 从 A 机型流入到 B 机型的换机用户数 / B 机型的换机用户总数

25 相比于 OPPO R9, 对娱乐类关键词更感兴趣岁的小城市女性用户, 是小米 Mi 系列的典型流失用户年龄性别城市独有兴趣关键词小米 4- 小米 5 小米 4- 小米 5 小米 4-OPPO R9 MIUI/ 数码 /Android/ 移动电源 / 手机市场 24% 52% 76% 48% 小米 4- 小米 5 女男小米 4-R9 小米 4-OPPO R9 16 % 16% 8% 22% 22% 9% 20% 16% 13% 18% 22% 18% 小米 4- 小米 5 小米 4-R9 郑爽 / 李小璐 / 女人味 / 谢娜 / 陈乔恩 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

26 换出机型换出比换入比换入机型 vivo X % iphone 5s 3.85% vivo X7 Plus 8.17% 小米 % OPPO R9 4.49% iphone % iphone 6s 4.30% iphone % vivo X6 iphone 6s Plus iphone % 3.15% iphone 4s 小米 % 2.27% vivo X7 iphone7 2.74% iphone 6 Plus 1.31% vivo Xplay % 华为荣耀 % iphone 6 Plus 2.50% 小米 2s 1.53% iphone 7 Plus 2.03% 红米 Note1 1.00% * 换出比 = 从 A 机型流入到 B 机型的换机用户数 / A 机型的换机用户总数 * 换入比 = 从 A 机型流入到 B 机型的换机用户数 / B 机型的换机用户总数

27 相比于 OPPO R9, 对时尚娱乐关键词更感兴趣岁的女性用户, 是 vivo X 系列的典型流失用户年龄性别独有兴趣关键词 60% 40% 33% X6-X7 女男 X6-X7 手机屏幕孙杨漫画 X6-R9 唐艺昕羽绒服陈小春 vivo X6-vivo X7 vivo X6-OPPO R9 67% X6-R9 G20 峰会耳机徐若瑄 A 字裙 * 年龄 / 性别 / 城市占比 = 该换机流向某年龄段或某性别或某城市类型换机用户数 / 该流向换机用户总数 * 独有兴趣关键词 : 选取两组流向换机用户兴趣关键词 TOP500, 消重其中重复项

28 关于我们今日头条算数中心依靠今日头条海量用户每天数以百亿次级的阅读行为产生的数据, 测量每一则资讯的传播力, 描绘每一个用户更精准的画像, 洞悉用户阅读行为下更深层的动机, 致力于更广更深的阅读数据挖据, 用数据服务各个行业扫一扫下载今日头条 2016 年度手机报告电邮地址 : 北京海淀区北三环西路中航广场手机算数头条号 ( 手机算数 ) 手机算数公众号 ( 有机数 )

29 北京赛诺市场研究有限责任公司 SINO MARKET RESEARCH Ltd. 联系地址 : 北京市朝阳区光华路甲 8 号和乔大厦 B605 邮政编码 : 电话号码 : 传真号码 : 电子邮件 :inquiry@sino-mr.com 网址 : 请关注赛诺官方微信掌握市场实时动态 ( 微信二维码 ) ( 新浪微博二维码 )

目录换机用户行为洞察主要品牌换机画像对比主要明星系列机型换机流向及画像对比

目录换机用户行为洞察主要品牌换机画像对比主要明星系列机型换机流向及画像对比今日头条 2016 手机终端换机用户大数据洞察报告目录 1 2 3 换机用户行为洞察主要品牌换机画像对比主要明星系列机型换机流向及画像对比本报告由今日头条算数中心分析团队根据头条数据采集分析和深度研究完成算数中心致力于更及时更全面更深度的阅读数据挖据和数据应用创新未经允许, 不得对本报告进行改造和加工如有转载或引用, 需及时与我们联系并注明出处今日头条算数中心判定换机的标准 :(1)