投稿類別 : 藝術類 篇名 : 當代樂團風靡原因探究 作者 : 徐瑋廷 私立光復高中 高二 272 班 邱芷瑜 私立光復高中 高二 272 班 指導老師 : 翁美惠老師 1
壹 前言 : 一 研究動機 : 有鑑於音樂對於當代的青少年的其重要程度 隨處可見的音響設備 行人必有的隨身聽等 所以造成我們好奇音樂到底能對於人類社會何種影響, 並且研究為何音樂之於人是為有不可或缺性的 且本身研究人員就對於音樂方面有著極高的興趣, 不只是研究他人心理行為, 也是探討自身的內心想法 二 研究目的 : 藉由分析來探討該樂團之所以能對當時樂壇造成影響的理由, 並加以研究 為何能造成此風靡原因 三 研究限制 : 僅限於樂團作為分析, 且以五樣本數作為研究對象, 以研究者所知的樂團 為限制 貳 正文 : 一 樂團介紹 團名 國家 介紹 專輯 1. 披頭四 ( 英文 :The Beatles), 英國六零年代到七 1. Please Please Me 零年代的樂團, 於 1960 年成立於利物浦,1970 2. With the Beatles 年解散 2. 披頭四從英國發跡至當時難以打進的美國樂壇, 大紅大紫 3. 披頭四開創了六零年代的搖滾樂風格, 如 : 迷幻 3. A Hard Day's Night 4. Beatles for Sale 5. Help! 6. Rubber Soul The Beatles 搖滾 流行搖滾, 以及融合古典音樂的曲風等 音 7. Revolver 英國樂深深影響到了之後的樂團, 即便到現在也是為一 8. Sgt. Pepper's Lonely 大影響力 4. 而其音樂作品所傳達的思想概念到了至今社會依舊適用, 甚至被傳唱著 解散後團員各自活動 當團員約翰藍儂與喬治哈里森過世後, 仍舊造成不少風波 Hearts Club Band 9. The Beatles 10. Yellow Submarine 11. Abbey Road 12. Let It Be 5. 披頭四被認為是音樂史上具重要性的樂團之 一, 他們的成功與偉大至今仍舊顯現於樂壇上 2
Oasis 英國 1. 綠洲 ( 英語 :Oasis) 是 1991 年成立於曼徹斯特的英國搖滾樂團 2. 他們在一家酒吧被發現, 並開啟音樂之路, 而後知名度大增 3. 綠洲是知名英式搖滾樂團, 他們將英式搖滾推向世界 他們融合其他樂團的風格, 好比 :Beatles The Who Sex Pistols, 而從中創造出屬於自己的音樂, 且不輸於上列樂團 1. Definitely Maybe 2. (What's the Story) Morning Glory? 3. Be Here Now 4. Standing on the Shoulder of Giants 5. Heathen Chemistry 6. Don't Believe the Truth 7. Dig Out Your Soul 8. Time Flies...1994-2009 Michael Jackson 美國 1. 麥可傑克森出生演藝家庭, 六歲便與哥哥們組成 Jackson 5, 並走紅於樂團 而當麥可 18 歲時離開, 並開創自己的音樂事業 2. 麥可傑克森不只在音樂上獲得巨大的成功, 他也在慈善事業上獲得極高的讚譽, 好比 : 捐款最多 為饑荒寫歌, 募得四千萬美元等 3. 可麥可後來因為膚色由黑轉白, 被誤會為是去動了 染色 手術而名聲大降, 以及纏訟十幾年的性侵男童官司都讓麥可聲望降低 雖然現代世人還給他清白, 好比 : 膚色問題是因為患了病 性侵男童官司是圬告等 4. 不過麥可在音樂上獲得的成功則是吾人能否認的, 無數的獎項以及前無古人 後無來者的銷售記錄, 都是他能受封為 流行樂之王 的原因 3 1. Bad 2. Ben 3. Best Ballads 4. Dangerous 5. Earth Song 6. Forever, Michael 7. Got To Be There 8. Greatest Hits Volume 1 9. HIstory Continued 10. Invincible 11. King of Pop 12. Music And Me 13. Number One's 14. Off the Wall 15. One Night in Japan 16. Scream (Single Edit) 17. Smooth Criminal 18. Stranger In Moscow 19. The Bad Mixes 20. The Essential Michael Jackson 21. The Ultimate Collection 22. Thriller 23. You Are Not Alone
1.Tokio Hotel( 東京飯店 ) 是來自德國馬格德堡的 1. 'Schrei' 新興樂團, 並於 2005 年開始走紅, 是德國二十年 2. 'Schrei So Laut Du 來最成功的樂團 Kannst' 3. 'Zimmer 483' 2.2005 年 7 月末, 以一首 Durch den Monsun ( 穿 4. 'Room 483' Tokio Hotel 德國 過季風 ) 的 MV 在德國電視迅速竄紅, 並開始走紅 5. World Behind My Wall 於歐洲而非受限在德國 (accoustic) 6. Lass uns Laufen 3. 至今在歐美地區仍是極具知名度的樂團之一 7. World Behind My Wall (accoustic) + Lass uns laufen 1. 蘇打綠成立於 2001 年 (2003 確定為六人 ), 並 單曲 : 在 2003 的 貢寮海洋音樂祭 被製作人林暐哲察 1. 空氣中的視聽與幻覺 覺並欣賞, 且成為其旗下藝人 2. 飛魚 3. Believe in Music 2.2004 年 5 月發行第一張單曲 空氣中的視聽與幻 專輯 : 蘇打綠 台灣 覺, 並開啟音樂之路, 但並未大紅大紫 1. 同名專輯 2. 小宇宙 3. 而後藉由一曲 小情歌 迅速流傳於大眾, 且大 3. 無與倫比的美麗 開其星途之路, 並且真正被納為檯面上的樂團 之 4. 春 日光 後更是第一位站上台北小巨蛋的獨立樂團, 且受到 5. 夏 / 狂熱 金曲獎的肯定 6. 十年一刻 7. 你在煩惱什麼 二 樂團介紹的特殊事件 : The Beatles Oasis Michael Jackson Tokio Hotel 蘇打綠 1. 主唱約翰藍儂被瘋狂歌迷射殺身亡 2. 由於歌迷尖叫聲壓過演唱聲, 所以不再開演唱會 1. 毆打歌迷 2. 解散後又重組 1.30 歲就獲得 King of Pop( 流行樂之王 ) 稱號 2. 慈善捐款依舊高居世界第一 1. 巴黎艾菲爾鐵塔廣場聚集超過幾萬人 2. 被喻為 德國二十年來最成功 的樂團 1. 第一位在台北小巨蛋開演唱會的獨立樂團 2. 受邀至法國參加音樂盛宴 4
三 樂團介紹得獎 : 英國 : 1. 專輯榜冠軍最多 (15 張 ) 2. 單曲榜冠軍最多之團體 (17 張 ) 3. 單曲榜在榜最久之團體 (456 周 ) 4. 單曲榜據冠軍最久之團體 (69 周 ) 5. 單曲榜 TOP 10 最多之團體 (28 張 ) 6. 專輯榜據冠軍最久 (174 周 ) The Beatles Oasis Michael Jackson Tokio Hotel 美國 : 1. 唱片銷售最高 (170 白金 ) 2. 單曲榜冠軍最多 (20 張 ) 3. 專輯榜冠軍最多 (19 張 ) 4. 專輯榜據冠軍最久 (132 周 ) 5. 單曲榜在榜最久之團體 (609 周 ) 6. 單曲榜據冠軍最久之團體 (59 周 ) 1964 年 4 月 4 日之單曲榜, 披頭四佔據了前 5 名 同樣現象至今仍未出現第二次 1. 最佳音樂錄影帶 (Wonderwall) 2.1996 歐洲音樂錄影帶獎 (MTV Europe) 3. 最佳專輯 (What's the Story Morning Glory) 4. 最佳單曲 (Live Forever) 5.1995 年度 NME 雜誌 BRAT Awards 金氏世界紀錄 : 1. 史上最暢銷的音樂專輯 Thriller 2. 第一個在美國以外的地區賣出一億張專輯的藝人 3. 歷史上第一位在一年內賺進上億美金的藝術家獎項 : 1. 葛萊美獎 :19 個 2.Billboard Awards:40 個 3.MTV 音樂錄影帶大獎 :13 個 4. 金氏世界紀錄 :13 個 5. 有色人種促進協會形象獎 :14 個 1. Humanoi 專輯: 金獎 : 台灣 希臘 西班牙 法國 義大利 比利時 5
蘇打綠 白金獎 : 義大利 2. Scream 專輯: 白金 : 義大利 法國 葡萄牙金獎 : 西班牙 希臘 羅馬尼亞 3. Zimmer 483 專輯: 白金 : 法國 葡萄牙 1. 金曲獎最佳樂團獎 (2007) (2008) 2. 五白金 (2012) ( 一 ) 分析 : 1. SWOT 分析 : The Beatles Strengths( 優勢 ) Weaknesses( 劣勢 ) 1. 強烈的個人特色 1. 曲風與服裝獨特, 較為傳統人士不能接受 2. 正值搖滾起飛時代 (60 s) 2. 難以開發其他國家的音樂市場, 音樂封閉時代 3. 提倡愛與和平的思想, 反戰 3. 吸毒離婚的負面消息 4. 曲風迥異, 具有區隔性 Opportunities( 機會 ) Threats( 威脅 ) 1. 反越戰民眾情緒亢奮, 對於此類歌曲較為喜愛 1. 同性質樂團如雨後春筍般冒出 2. 藉由新聞的以訛傳訛, 知名度大增 2. 政治影響民眾觀感, 反戰歌曲推行受到壓迫 3. 樂團主唱約翰藍儂的死亡影響樂團名氣 Oasis Strengths( 優勢 ) Weaknesses( 劣勢 ) 1. 曲風融合多方知名樂團, 較為大眾接受 1. 兄弟倆曾打過歌迷 2. 哥哥與弟弟都可身兼歌唱, 史人有不同感受 2. 喜愛吵架 3 個性直率 3. 英式搖滾推行比一般搖滾較難 4. 分團後又和好, 現今又分團 Opportunities( 機會 ) Threats( 威脅 ) 1. 英式搖滾受到重視 1. 雖說分成兩團各有各自歌迷, 但也可能會使歌迷 2. 歌曲受到傳唱, 知名度大增無所適從 3. 因吵架分為兩團, 卻可創造不同的音樂風格出現 2. 其餘的英式搖滾樂團冒出 6
Michael Jackson Strengths( 優勢 ) Weaknesses( 劣勢 ) 1. 曾在幼年時發過唱片, 對這方面熟稔 1. 許多負面消息, 如 : 漂白皮膚 性侵幼童等 2. 出生於音樂家庭 2. 整形失敗的傳聞 3. 慈善事業形象大增 3. 膚色在當時年代依舊有歧視問題 4.MV 風格特異 Opportunities( 機會 ) Threats( 威脅 ) 1. 從性侵官司脫身, 形象上升 1. 去世, 無法增加作品數目 2. 為饑荒募款 2. 許多類似的藝人出現, 獨特性不再 3. 受封稱號 Tokio Hotel Strengths( 優勢 ) Weaknesses( 劣勢 ) 1. 主唱與吉他手為雙胞胎, 特色強烈 1. 來自德國, 較難打入亞洲市場 2. 主唱個人特色強烈, 服裝品味有自己風格 2. 服裝特異, 部分民眾難以接受 3. 與現今德國樂壇流行的重金屬不同 3 歌曲語言不通 4. 雙胞胎曾經吸毒, 造成負面形象 Opportunities( 機會 ) Threats( 威脅 ) 1. 現今網路發達, 要發掘其他國家音樂較為容易 1. 其他新興的德國樂團冒出 2. 主唱獲得設計師青睞, 可增加知名度 2. 新專輯延遲太久, 使人容易遺忘 蘇打綠 Strengths( 優勢 ) Weaknesses( 劣勢 ) 1. 主唱吳青峰獨特的似男似女嗓音, 吸引不同族群 1. 部分民眾對於主唱嗓音不能接受, 甚至厭惡 2. 歌詞創作深入人心 2. 詞曲創作不同於大眾流行歌曲, 較難打入一般市 3. 樂團使用提琴演奏, 是為少見場 4. 曲風與市場上所見的歌曲特異 3. 主唱與歌迷互動較為直接, 部分人士無法接受 Opportunities( 機會 ) Threats( 威脅 ) 1. 群眾會開始聆聽獨立樂團歌曲 1. 類似性質樂團出現 2. 近年來曲風較有親和力, 較為人知 2. 因為知名度大增, 所以冒出許多質疑 非獨立樂 3. 主唱吳青峰的歌詞廣為大牌歌星採用, 增加知名度團 的聲音 4. 作為電影主題曲 3. 唱片市場式微, 專輯難以銷售 7
2.STP 分析 : 當代樂團風靡原因探究 The Beatle Segment( 市場區隔 ) Target( 目標市場 ) Position( 市場定位 ) 1. 六零年代末期至七零年代中期 2. 越戰開打 3. 音樂型態陷入混沌 1. 迷幻搖滾 結合古典音樂的樂團 2. 服裝特異 3. 提倡愛與和平 1. 喜愛和平的樂迷 2. 受到搖滾影響的樂迷 3. 喜愛曲風多面的樂迷 4. 宣揚反戰 5. 搖滾先驅 Oasis Segment( 市場區隔 ) Target( 目標市場 ) Position( 市場定位 ) 1. 九零年代初期至現代 2. 搖滾盛期 3. 英式音樂強勢進入國際 1. 英式搖滾 2. 復古的樂風 3. 雙主唱 1. 英式搖滾先驅者 2. 多方曲風融合 3. 喜愛英式搖滾 4. 喜愛不同曲風與嗓音 Michael Jackson Segment( 市場區隔 ) Target( 目標市場 ) Position( 市場定位 ) 1. 七零年代到現代 2. 種族平等意識漸漸在美國抬頭 3. 音樂市場能多納各方類型 1. 可歌可舞 2. 慈善行為融合在歌曲中 1. 能歌善舞 2. 喜愛做慈善事業的歌手 3. 貶抑參半的歌手 4. 同樣具有慈善想法的歌迷 5. 喜愛多方曲風的歌迷 Tokio Hotel Segment( 市場區隔 ) Target( 目標市場 ) Position( 市場定位 ) 1. 九零年代至現代 2. 德國音樂市場盛行重金屬 3. 音樂風格漸漸走入流行樂曲 1. 嗓音高 細, 另類的搖滾聲音 2. 服裝搶眼 3. 團內有雙胞胎 1. 風格強烈 2. 特立獨行 3. 嗓音特別 4. 喜愛奇異服裝的樂迷 5. 喜愛嗓音高亢的歌迷 8
蘇打綠 Segment( 市場區隔 ) Target( 目標市場 ) Position( 市場定位 ) 1. 現代 2. 台灣音樂市場盛行商業流行樂曲 1. 不寫情情愛愛的商業歌曲 2. 不做過多的代言與廣告 3. 不上太多通告做宣傳 1. 獨立樂團 2. 自我風格強烈 3. 堅持信念 4. 文藝青年 5. 自我意識強烈的樂迷 6. 堅持自我理想的樂迷 參 結論 : 一 風格 : 由上述分析可知, 能夠風靡當代樂壇的理由, 無外乎是樂團本身就具有相當的獨特性, 以及有另外一番作為 The Beatle Oasis Michael Jackson Tokio Hotel 蘇打綠, 皆為自身擁有其獨特性質, 或是開創了與當時盛行的音樂風格迥異的樂曲, ( 一 )The Beatles, 開創了迷幻搖滾以及結合了古典音樂, 這使得當時才剛啟發的搖滾樂迷來說, 是一番新的體驗 ( 二 )Oasis, 在搖滾風格確定的年代, 外加能使用自身的風格去結合過往知名的樂團風格, 創出另一風味, 也是其盛行原因 ( 三 )Michael Jackson, 的旋風則是來自於他自身魅力, 以及與當時不同的 MV 風格, 一曲 顫慄 開創了自身的知名度, 並且藉由其投入的慈善事業帶來極好的名聲, 以此提高其地位 ( 四 )Tokio Hotel 的成功是來自於突破當時德國音樂市場的風格, 當時德國喜愛重金屬音樂, 而 Tokio Hotel 則開創了新的音樂風格, 打入的其觀眾耳朵, 且主唱極具特色的衣著也是一大吸引原因 ( 五 ) 蘇打綠, 台灣音樂市場陷入膠著, 歌曲風格依舊是陳年不變的商業化流行樂曲, 且不外乎是同樣的情愛歌曲, 但蘇打綠打破了市場規範, 唱的歌是自己寫的, 唱的歌是傳達內心思想, 這是打入台灣市場的一大原因 而另一原因是主唱特殊的嗓音, 使當時的民眾有耳目一新之感 簡述以上樂團成功原因 : ( 一 ) 曲風不同於目前音樂市場 ( 二 ) 樂團風格不具商業化 ( 三 ) 詞曲全創作 ( 四 ) 自我特色鮮明 9
二 消費者 : 從消費者身上可得知, 如要成為風靡當代的樂團, 則需要有其獨特性, 且要有自己的風格, 並且分析當時音樂市場的情況, 以突破陳舊的音樂規範, 藉此打入民眾心裡 三 建議 : 即便是最好的樂團也有可以改進的地方, 以下是給那些樂團的建議 ( 一 )The Beatles: 改善自身的吸毒與其團員眷屬不和的問題, 且不用強勢態度面對其他團員, 使團隊風氣一致 ( 二 )Oasis: 團員之間的摩擦需減少, 不使個性成為解散團隊的原因, 且勿把解散當做吃飯, 每隔幾年就出現一次, 會使樂迷失去信心 ( 三 )Michael Jackson: 減少自身負面新聞, 好比去除膚色漂白 性侵幼童等新聞, 此類新聞大大有損形象 ( 四 )Tokio Hotel: 專輯推出時間勿隔太久, 音樂市場時時更新, 若隔太久會使人容易遺忘該樂團 ; 且吉他手需改進自身花邊新聞, 不使負面新聞影響該樂團形象 ( 五 ) 蘇打綠 : 改善主唱直言不諱的個性, 言論莫過直接 肆 引註資料 : 蔡士瑩 ( 譯 )(2009) 我深愛過的約翰藍儂我深愛過的約翰藍儂 臺北市 : 貓頭鷹出版社 謝佳真 ( 譯 )(2009) 誰殺了麥可傑克森 : 真正認識流行樂之王 臺北市 : 李茲文化 Mccarroll, Tony (2011). Oasis: The truth: My life as oasis s drummer. London: Trafalgar Square 維基百科 2012 年 3 月 27 日,http://zh.wikipedia.org magazine-germany 2012 年 3 月 27 日,http://www.magazin-deutschland.de 10