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黎 英 李 娜 陈 竑 翟 惠 敏 编 著 标 志 设 计 现 代 设 计 佳 作 集 萃 1

内 容 提 要 本 书 精 选 了 具 有 代 表 性 的 不 同 行 业 类 别 标 志 设 计 佳 作, 概 括 性 描 述 了 设 计 师 设 计 机 构 以 及 标 志 的 品 牌 背 景, 详 尽 解 读 了 每 一 个 标 志 佳 作 的 寓 意 内 涵, 重 点 对 每 一 个 标 志 的 设 计 技 法 和 风 格 做 了 详 尽 分 析 与 探 讨 在 书 中, 通 过 文 字 性 介 绍, 诠 释 了 品 牌 的 精 神 以 及 标 志 的 风 格 演 变, 对 现 代 标 志 设 计 佳 作 做 出 了 界 定, 明 确 了 现 代 标 志 设 计 的 趋 势 和 方 向 本 书 具 有 较 高 的 研 究 和 学 习 价 值, 通 过 对 世 界 标 志 设 计 佳 作 的 鉴 赏 评 析, 生 动 描 述 了 标 志 这 一 特 殊 的 造 型 艺 术 语 言 特 征 及 其 规 律, 案 例 与 详 细 解 读 结 合, 使 读 者 能 快 速 掌 握 标 志 设 计 的 创 意 和 表 现 手 法, 掌 握 各 种 不 同 风 格 的 艺 术 特 色 和 规 律 2

本 卷 编 写 人 员 名 单 黎 英 李 娜 陈 竑 翟 惠 敏 3

编 写 说 明 本 书 的 编 写 经 历 了 半 年 的 酝 酿 筹 备, 编 写 组 成 员 精 心 收 集 了 大 量 案 例 资 料, 从 中 挑 选 了 具 有 代 表 性 的 设 计 佳 作 为 使 书 籍 具 有 专 业 性 与 全 面 性, 编 写 组 成 员 一 起 学 习 探 讨, 交 流 经 验, 制 定 编 写 纲 要, 以 使 本 书 既 涵 盖 了 现 代 标 志 设 计 各 时 期 风 格 流 派 的 佳 作, 又 将 重 点 放 在 具 有 前 瞻 性 作 品 案 例 上, 以 达 到 传 承 经 典, 引 领 时 尚 的 编 写 目 的 由 于 案 例 资 料 背 景 收 集 的 难 度 和 时 间 的 有 限, 部 分 资 料 设 计 师 的 背 景 和 品 牌 背 景 有 不 尽 详 实 之 处, 望 广 大 读 者 见 谅 另 外, 基 于 本 书 编 写 组 学 术 方 面 能 力 有 限, 对 标 志 的 解 析 和 风 格 技 法 的 评 析 尚 有 不 周 全 的 地 方, 望 广 大 读 者 予 以 批 评 指 正, 本 书 编 写 组 将 不 甚 感 谢! 4

目 录 第 一 篇 汽 车 与 航 空 类.. 第 二 篇 化 妆 品 类.. 第 三 篇 服 装 与 服 饰 类.. 第 四 篇 IT 与 电 器 类. 第 五 篇 饮 食 类. 第 六 篇 医 药 与 保 健 品 类. 第 七 篇 能 源 类 第 八 篇 教 育 机 构 类 第 九 篇 社 会 活 动 类.. 第 十 篇 金 融 类.. 第 十 一 篇 酒 店 与 餐 厅 类 第 十 二 篇 设 计 机 构 类. 第 十 三 篇 公 益 类 5

. 第 十 四 篇 广 播 影 视 类. 第 十 五 篇 其 它 类. 第 一 篇 汽 车 与 航 空 类 汽 车 与 航 空 类 标 志 由 于 更 多 的 时 候 是 以 汽 车 和 飞 机 作 为 载 体, 由 于 载 体 的 运 动 性, 因 此 该 类 标 志 多 以 简 洁 凝 练 的 造 型, 较 强 的 识 别 性 出 现 在 受 众 面 前, 标 志 设 计 不 仅 体 现 企 业 的 理 念 也 体 现 出 国 际 化 设 计 潮 流, 是 品 牌 在 世 界 各 地 出 现 时 的 身 份 和 品 质 象 征 最 能 代 表 汽 车 品 牌 形 象 莫 过 于 汽 车 标 志 每 一 枚 车 标, 都 有 一 个 耐 人 寻 味 的 故 事, 更 是 记 录 着 汽 车 发 展 历 史 的 鲜 活 见 证, 它 历 经 沧 桑, 也 包 含 着 一 代 代 制 造 者 的 希 望 和 苦 痛, 荣 辱 兴 衰 尽 在 其 中 他 们 的 精 神 和 理 念 赋 予 了 汽 车 品 牌 迥 异 的 个 性 与 风 格 开 创 者 们 过 人 的 胆 识 和 智 慧 造 就 了 这 些 汽 车 品 牌 百 年 依 存 的 魅 力, 也 正 是 这 种 品 牌 魅 力 同 各 种 社 会 文 化 心 理 因 素 相 融 合, 异 化 为 一 种 时 代 的 象 征, 加 上 汽 车 自 身 的 功 能 款 式 线 条 和 色 彩 所 散 发 的 迷 人 气 息, 汽 车 标 志 已 经 成 为 动 力 与 时 尚 驾 驭 与 征 服 个 性 与 身 份 的 代 表, 令 无 数 人 为 之 倾 倒 航 空 公 司 的 标 志 不 仅 承 载 着 公 司 的 理 念 和 服 务 质 量, 同 时 也 站 在 国 际 化 视 野 传 播 着 民 族 和 地 域 文 化, 是 不 同 文 化 背 景 的 人 们 沟 通 的 桥 梁 6

品 牌 名 称 1 BENZ 奔 驰 汽 车 公 司 国 别 : 德 国 图 1-1(a) 奔 驰 标 志 世 界 十 大 汽 车 公 司 之 一, 德 国 按 销 售 额 为 第 一 大 汽 车 公 司, 按 产 量 则 居 第 二 创 立 于 1926 年, 创 始 人 是 卡 尔 本 茨 和 戈 特 利 布 戴 姆 勒 它 的 前 身 是 1886 年 成 立 的 奔 驰 汽 车 厂 和 戴 姆 勒 汽 车 厂 1926 年 两 厂 合 并 后, 叫 戴 姆 勒 奔 驰 汽 车 公 司, 现 在, 奔 驰 汽 车 公 司 除 以 高 质 量 高 性 能 豪 华 汽 车 闻 名 外, 它 也 是 世 界 上 最 著 名 的 大 客 车 和 重 型 载 重 汽 车 的 生 产 厂 家 奔 驰 公 司 总 部 设 在 德 国 斯 图 加 特,1998 年, 与 美 国 的 克 莱 斯 勒 公 司 合 并 成 戴 姆 勒 - 克 莱 斯 勒 公 司 合 并 当 年 的 销 售 额 为 1330 亿 美 元, 位 居 世 界 第 三, 汽 车 年 产 量 408 万 辆, 位 居 世 界 第 五 位 2007 年 5 月, 两 公 司 又 宣 布 分 手, 各 自 经 营 1886 年 戈 特 利 布 戴 姆 勒 和 卡 尔 奔 驰 同 时 发 明 了 汽 车 卡 尔 奔 驰 公 司 的 商 标 最 初 是 月 桂 枝 包 围 的 Benz 字 样 ; 戴 姆 勒 公 司 登 记 了 三 叉 星 作 为 轿 车 的 标 志, 象 征 着 陆 上 水 上 和 空 中 的 机 械 化 1916 年 戴 姆 勒 在 它 的 四 周 加 上 了 一 个 圆 圈, 在 圆 的 上 方 镶 嵌 了 4 个 小 星, 下 面 有 梅 赛 德 斯 Mercedes 字 样 梅 赛 德 斯 是 幸 福 的 意 思, 意 为 戴 姆 勒 生 产 的 汽 车 将 为 车 主 们 带 来 幸 福 1926 年 两 家 最 古 老 的 公 司 合 并, 自 然 也 将 商 标 合 在 一 起, 中 间 是 三 叉 星, 上 面 是 梅 赛 德 斯, 下 面 是 奔 驰, 两 家 之 间 用 月 桂 枝 连 接 今 天, 奔 驰 汽 车 的 标 志 是 简 化 了 的 形 似 汽 车 方 向 盘 的 一 个 环 形 圈 围 着 一 颗 三 叉 星 三 叉 星 表 示 在 陆 海 空 领 域 全 方 位 的 机 动 性, 环 形 图 显 示 其 营 销 全 球 的 发 展 势 头, 喻 示 向 海 陆 空 发 展 7 图 1-1(b) 奔 驰 标 志 演 变

梅 赛 德 斯 奔 驰 三 角 叉 徽 作 为 世 界 最 驰 名 商 标 之 一, 代 表 和 体 现 了 该 公 司 100 多 年 来 在 汽 车 工 业 方 面 不 断 开 拓 的 历 程, 是 汽 车 业 中 尊 贵 和 地 位 的 象 征 从 奔 驰 发 展 的 100 多 年, 也 折 射 了 标 志 风 格 的 演 变 历 程 从 工 艺 美 术 运 动 时 期 的 设 计 风 格 过 度 到 新 艺 术 运 动 设 计 风 格, 再 发 展 到 现 代 国 际 主 义 设 计 风 格 早 期 的 奔 驰 标 志 ( 如 1899 年 的 Karl Benz 标 志 和 1926 年 的 Mercedes 标 志 ) 具 有 工 艺 美 术 运 动 时 期 的 设 计 风 格, 强 调 自 然 复 活 传 统 格 调 细 腻 在 构 形 上 采 用 几 何 对 称 象 征 性 布 局 动 植 物 纹 样 装 饰 边 框, 和 矫 饰 的 维 多 利 亚 风 格 相 比, 多 了 分 质 朴, 没 有 过 分 的 装 饰 1926 年 两 家 公 司 合 并, 采 用 了 一 种 折 中 的 标 志, 共 同 代 表 两 个 汽 车 家 族, 这 个 时 期 的 标 志 又 具 有 新 艺 术 与 装 饰 艺 术 运 动 时 期 的 设 计 风 格 在 造 型 上 强 调 装 饰 处 理 和 强 调 线 的 表 现 力, 强 调 装 饰 图 形 的 自 然 化 现 在 的 奔 驰 标 志 (1989 今 ), 在 以 前 的 标 志 基 础 上 尽 可 能 的 进 行 简 化, 形 成 具 有 明 确 象 征 意 义 的 抽 象 符 号, 代 表 了 公 司 的 过 去 现 在 和 未 来, 体 现 了 公 司 的 远 大 理 想 标 志 形 象 稳 定, 三 叉 星 呈 120 度 分 布, 无 论 旋 转 到 哪 个 方 向, 都 具 有 稳 定 的 视 觉, 标 志 注 重 功 能 性, 几 何 的 图 形 简 练 明 确, 具 有 较 强 的 理 性 化 特 点, 摒 弃 了 所 有 装 饰, 以 少 胜 多, 具 有 现 代 主 义 设 计 风 格 现 在 奔 驰 的 标 准 字 体 采 用 现 代 罗 马 体, 既 感 受 到 古 典 风 格 的 典 雅, 具 有 历 史 悠 久 的 感 觉, 有 蕴 含 着 现 代 字 体 的 理 性 与 适 合 印 刷 性, 古 典 中 透 着 现 代 感, 符 合 公 司 的 品 牌 形 象 图 1-1(c) 奔 驰 汽 车 上 的 标 志 8

品 牌 名 称 2 保 时 捷 汽 车 公 司 国 别 : 德 国 设 计 师 : 费 迪 南 德 波 尔 舍 1930 年 由 费 迪 南 德 波 尔 舍 教 授 设 计 于 斯 图 加 特 费 迪 南 德 波 尔 舍 是 一 位 享 誉 世 界 车 坛 的 著 名 设 计 师 上 世 纪 30 年 代 中 叶 曾 为 德 国 大 众 汽 车 公 司 设 计 过 风 靡 全 球 的 甲 壳 虫 轿 车 的 先 行 车 保 时 捷 是 德 国 著 名 汽 车 公 司, 以 生 产 高 级 跑 车 而 著 名 于 世 界 车 坛 保 时 捷 公 司 的 创 始 人 费 蒂 南. 保 时 捷 在 24 岁 时 (1899 年 ) 已 经 发 明 了 电 动 轮 套 马 达, 在 第 二 年 的 巴 黎 国 际 展 览 会 上, 保 时 捷 已 经 名 扬 四 海 保 时 捷 汽 车 具 有 鲜 明 的 特 色, 甲 壳 虫 式 的 车 形, 图 1-2 保 时 捷 汽 车 标 志 后 置 式 发 动 机 和 优 异 的 性 能, 令 它 很 快 成 为 知 名 的 汽 车 1963 年 法 兰 克 福 国 际 汽 车 展 览 会 上, 展 示 了 保 时 捷 911 型, 这 个 设 计 直 到 现 在 还 有 广 泛 的 市 场 它 的 车 体 设 计 者 是 飞 利. 保 时 捷 的 大 儿 子, 费 蒂 南. 阿 乐 桑 德. 保 时 捷, 保 时 捷 带 后 齿 轮 箱 底 盘 和 V--8 发 动 机 的 928 型, 新 技 术 955 型, 以 及 带 电 子 调 整 的 四 轮 驱 动 系 统 和 无 升 力 车 身 的 911Carrera4 型, 是 近 几 年 来 最 重 要 的 发 展 保 时 捷 的 英 文 车 标 采 用 德 国 保 时 捷 公 司 创 始 人 费 迪 南 德. 保 时 捷 的 姓 氏 图 形 车 标 采 用 公 司 所 在 地 斯 图 加 特 市 的 盾 形 市 徽 盾 徽 是 贵 族 的 象 征, 代 表 了 保 时 捷 的 尊 贵 和 地 位 以 及 品 牌 定 位 PORSCHE 字 样 在 商 标 的 最 上 方, 表 明 该 商 标 为 保 时 捷 设 计 公 司 所 拥 有 ; 商 标 中 的 STUTTCART 字 样 在 马 的 上 方, 说 明 公 司 总 部 在 斯 图 加 特 市 ; 商 标 中 间 是 一 匹 骏 马, 表 示 斯 图 加 特 这 个 地 方 盛 产 一 种 名 贵 种 马, 跃 动 的 黑 马 象 征 保 时 捷 惊 人 的 爆 发 力 ; 商 标 的 左 上 方 和 右 下 方 是 鹿 角 的 图 案, 表 示 斯 图 加 特 曾 是 狩 猎 的 好 地 方 ; 商 标 右 上 方 和 左 下 方 的 黄 色 条 纹 代 表 成 熟 了 的 麦 子 颜 色, 喻 指 五 谷 丰 登, 商 标 中 的 黑 色 代 表 肥 沃 土 地, 商 标 中 的 红 色 象 征 人 们 的 智 慧 和 对 大 自 然 的 钟 爱, 由 此 组 成 一 幅 精 湛 意 深 秀 气 美 丽 的 田 园 风 景 画, 展 现 了 保 时 捷 公 司 辉 煌 的 过 去, 并 预 示 了 保 时 捷 公 司 美 好 的 未 来, 保 时 捷 跑 车 的 出 类 拔 萃 黑 红 黄 三 色 也 是 德 国 国 旗 的 颜 色, 也 代 表 了 保 时 捷 公 司 的 国 籍, 图 形 色 彩 文 字 的 组 合 共 同 构 成 一 面 令 人 热 血 沸 腾 的 盾 徽 保 时 捷 的 标 志 采 用 具 象 的 表 现 形 式, 将 象 征 性 和 装 饰 性 结 合 为 一 体, 整 体 标 志 对 称 庄 严 而 强 调 画 面 构 成 要 素 的 对 比, 围 绕 视 觉 中 心 进 行 丰 富 而 寓 意 深 刻 的 装 饰 设 计, 注 重 标 志 的 表 意 功 能, 属 于 新 艺 术 运 动 与 装 饰 艺 术 运 动 时 期 的 设 计 风 格 标 志 的 图 形 和 色 彩 源 于 自 然, 具 有 鲜 明 的 象 征 意 义, 充 分 体 现 了 保 时 捷 公 司 的 精 神 理 念 保 时 捷 公 司 的 标 志 设 计 风 格, 和 当 时 兴 起 的 新 艺 术 运 动 密 不 可 分, 适 应 了 当 时 的 设 计 趋 势 虽 然 经 历 了 近 80 年 的 时 代 变 迁, 现 代 标 志 的 设 计 趋 势 已 不 再 亲 睐 于 新 艺 术 运 动 设 计 风 格, 保 时 捷 公 司 的 标 志 与 现 代 标 志 盛 行 的 后 现 代 艺 术 设 计 风 格 相 比, 虽 显 繁 缛 但 却 仍 让 人 从 中 感 悟 出 其 历 史 久 远 和 尊 贵 品 质 9

品 牌 名 称 3 大 众 汽 车 公 司 国 别 : 德 国 设 计 师 : 弗 兰 兹 格 扎 维 埃 Reimspiess 1937 年 5 月 28 日, 费 尔 迪 南 特 波 尔 舍 在 奔 驰 公 司 的 支 持 下 创 建 了 大 众 开 发 公 司, 同 年 9 月 改 为 大 众 汽 车 股 份 有 限 公 司 大 众 汽 车 公 司 是 德 国 最 大 也 是 最 年 轻 的 汽 车 公 司, 是 一 家 国 际 性 集 团 公 司, 总 部 位 于 德 国 沃 尔 夫 斯 堡 的 大 众 集 团, 是 全 球 领 先 的 汽 车 制 造 商 之 一, 同 时 也 是 欧 洲 最 大 的 汽 车 生 产 商 在 全 球 最 大 的 汽 车 市 场 西 欧, 大 约 每 5 辆 新 车 中 就 有 1 辆 来 自 大 众 集 团, 其 1939 年 投 产 的 甲 克 虫 轿 车 以 累 计 生 产 超 过 2000 万 辆 而 成 为 世 界 上 产 量 最 多 的 车 型 大 众 汽 车 公 司 先 后 收 购 了 奥 迪 汽 车 公 司 西 班 牙 的 图 1-3 大 众 汽 车 标 志 西 特 汽 车 公 司 捷 克 的 斯 柯 达 汽 车 公 司, 规 模 迅 速 壮 大, 成 为 世 界 排 名 第 3 的 大 型 跨 国 汽 车 集 团 公 司 大 众 公 司 以 生 产 大 众 型 小 轿 车 和 轻 型 货 车 著 称 于 世 其 著 名 汽 车 品 牌 有 甲 壳 虫 马 球 高 尔 夫 奥 见 面 礼 80 奥 迪 100 奥 迪 200 海 风 帕 塞 特 波 尔 舍 桑 塔 纳 捷 达 等 大 众 汽 车 公 司 的 德 文 Volks Wagenwerk, 意 为 大 众 使 用 的 汽 车 Volk 是 德 语, 意 思 是 : 人 民, 民 族 ; Wagon 是 车 的 意 思 标 志 中 的 VW 为 全 称 中 头 一 个 字 母, 并 镶 嵌 在 一 个 大 圆 圈 内 图 形 商 标 形 似 三 个 V 字, 像 是 用 中 指 和 食 指 做 出 的 V 形, 表 示 大 众 公 司 极 其 产 品 必 胜 - 必 胜 - 必 胜 德 国 大 众 汽 车 公 司 的 品 牌 标 志 的 主 体 由 排 在 上 下 不 同 位 置 的 两 个 字 母 V 和 W 组 成, 代 表 着 Volks Wagenwerk 的 品 牌 名 称 大 众 商 标 简 捷 鲜 明 引 人 入 胜, 令 人 过 目 不 忘 三 个 V 的 排 列 稳 定, 三 个 倒 三 角 的 字 母 组 合 成 稳 定 的 正 三 角, 如 金 字 塔 般 的 结 构 让 人 感 悟 到 企 业 稳 固 的 基 石 这 个 由 文 字 组 成 的 抽 象 图 形 具 有 明 确 易 懂 的 象 征 意 义, 将 企 业 的 理 念 融 入 到 简 洁 的 视 觉 符 号 中, 标 志 设 计 受 包 豪 斯 构 成 主 义 的 影 响, 不 讲 究 装 饰, 标 志 以 几 何 造 型 表 现, 具 有 较 好 的 功 能 性 与 实 用 性, 具 有 现 代 主 义 标 志 设 计 风 格 10

品牌名称 4 BMW 宝马汽车公司 国别 德国 1. 品牌背景 宝马是驰名世界的汽车企业 也 被认为是高档汽车生产业的先导 宝 马公司创建于 1916 年 公司始创人吉 斯坦 奥托 Gustan Otto 总部设在 慕尼黑 80 年来 它由最初的一家飞 机引擎生产厂发展成为今天以高级轿 车为主导 并生产享誉全球的飞机引 擎 越野车和摩托车的企业集团 名 列世界汽车公司前 20 名 宝马公司的 全 称 是 Bayerische Motoren Werhe AG BMW就是这三个单词的首位字 母缩写 宝马业务遍及全世界 120 个 国家 宝马轿车追求 驾驶乐趣 宝 马公司历来以重视技术革新而闻名 不断为高性能高档汽车设定新标准 图 1-4 宝马汽车标志 同时 宝马十分重视安全和 环保问题 宝马在 主动安全性能 和 被动安全性能 方面的研究及其FIRST 整体式道路安全系统 为公司赢得了声誉 2. 标志解读 宝马汽车公司标志采用了内外双圆圈的图形 并在双圈圆环的上方 标有 BMW 字 样 由于宝马公司是以生产航空发动机开始创业的 所以宝马标志中间的蓝白相间图案 代 表蓝天 白云和旋转不停的螺旋桨 喻示宝马公司渊源悠久的 历史 象征该公司过去在航 空发动机技术方面的领先地位 又象征公司一贯宗旨和目标 在广阔的时空中 以先进的精 湛技术 最新的观念 满足顾客的最大愿望 反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面 貌 3. 标志设计技法与风格 宝马的标志设计具有现代主义标志设计风格 在设计上追求标志的功能性 品牌的视觉 塑造力 在构形上运用几何图形 严整规范 体现了公司的严谨和精密 也是企业对制作技 术精益求精的象征 正圆的双环 精确的 90 度角分割的扇形 严密的数学规律 体现在标 志的设计制作中 中心对称的结构 展现了标志的稳定和平衡 配合旋转的动感 给人向前 运转和飞奔的感受 蓝色与白色的搭配 融合在黑色的背景下 明度对比强烈 标志清晰度 好 具有极强的辨识度 抽象的图形与色彩象征寓意生动 充分体现了企业的精神和内涵 展现了宝马远大的抱负和源源不断向前奔跑的力量 11

品牌名称 5 别克汽车公司 国别 美国 1. 品牌背景 别克是历史最悠久的美国品牌 别克汽 车的创始人大卫 别克 David Buick 在 1899 年前就开始研制汽油发动机 并于 1900 年研 制出第二辆汽车 但直至 1903 年 5 月 19 日 大卫 别克 David Buick 在布里斯科史弟的 帮助下创建了别克汽车公司 1908 年它的产 量达到 8820 辆 居美国第一位 并以别克公 司为中心成立了 通用汽车公司 当通用汽车 公司扩大后 别克部成为通用汽车公司的第 二大部门 它主要设计制造中档家庭轿车 别克汽车的销量在通用汽车公司内第三位 别克车具有大马力 个性化 实用性和成熟 的特点 别克汽车公司以技术先进著称 曾 图 1-5 a 别克汽车标志 首创顶置气门 转向信号灯 染色玻璃 自 动变速器等先进技术 随着 2004 年奥兹莫比尔的淘汰 别克成为了唯一一家总部设在北美 的入门级豪华轿车 2. 标志解读 别克著名的 三盾 标志 是以一个圆圈中包含三个盾为 基本图案 三盾 样式经历了 近 70 年的演变过程 它的由来 可以直接追溯到汽车制造业的 奠基人 大卫.别克的家徽 20 世纪 30 年代中期 在底 特律公共图书馆内 通用汽车 风格研究员拉浮波在 1851 年编 写的 消失的家徽 中发现了 苏格兰别克家族的家徽 别克 家族的家徽是一个红色盾形标 志 银色和蔚蓝色围棋格子带 状图案从左上角穿过直到右下 角 在盾的右上角有一长有鹿 角的鹿头 在盾的右下角有一 金色十字架 十字架中间有一 圆孔 孔中的颜色与红色盾的 图 1-5 b 别克汽车标志演变 12

颜 色 一 致 别 克 汽 车 首 次 使 用 别 克 家 族 的 家 徽 作 为 装 饰 是 在 1937 年 的 新 款 车 型 上, 这 个 装 饰 标 志 非 常 接 近 于 消 失 的 家 徽 中 所 描 述 的 在 1939 年 该 标 志 作 了 修 改, 变 得 更 长 更 宽 1942 年 盾 形 标 志 被 又 一 次 改 为 典 型 的 家 徽 模 式, 但 在 此 基 础 上 别 克 公 司 作 了 一 些 改 变, 不 久 以 后 别 克 公 司 投 入 了 第 一 次 世 界 大 战 的 军 事 用 品 的 生 产 1949 年 标 志 被 加 宽, 并 加 入 了 车 盖 和 格 栅 样 式, 但 其 原 来 式 样 的 基 本 要 素 仍 被 保 留 下 来 1957 年, 别 克 鹰 标 志 作 为 鹰 车 型 的 一 部 分 出 现 了 它 获 得 了 很 好 的 反 响, 以 致 到 了 1976 年 在 所 有 的 车 上 都 出 现 了 一 只 鹰 停 留 在 别 克 字 样 上, 鹰 的 形 象 变 的 家 喻 户 晓, 但 到 了 80 年 代, 别 克 领 导 层 决 定 重 新 强 调 三 盾 标 志, 因 此 别 克 鹰 标 志 退 出 了 历 史 舞 台 1959 年, 别 克 标 志 经 历 了 重 大 的 改 革, 由 三 盾 替 代 了 原 来 的 一 个 盾 标 志, 这 三 个 盾 分 别 代 表 别 克 的 三 种 车 型, 它 们 是 LeSabre Invicta Electra 三 盾 标 志 仍 延 用 原 来 的 样 式 和 颜 色, 最 大 的 不 同 之 处 在 于 三 盾 互 叠 在 一 起, 其 颜 色 分 别 为 红 白 和 蓝 1990 年, 三 盾 标 志 在 一 些 细 节 上 作 了 修 改, 鹿 头 和 十 字 型 图 案 消 失 了, 盾 徽 的 红 白 和 蓝 三 色 改 为 红 银 灰 蓝 色 自 2002 年 起, 别 克 的 商 标 更 换 到 今 天 的 更 为 简 洁 的 形 式, 色 彩 上 仅 采 用 了 金 属 的 银 灰 色 别 克 商 标 中 那 形 似 三 利 剑 的 盾 徽, 象 征 着 别 克 分 部, 并 依 次 排 列 在 不 同 高 度 位 置 上, 给 人 一 种 积 极 进 取 不 断 攀 登 的 感 觉 ; 它 表 示 别 克 分 部 采 用 顶 级 技 术, 刃 刃 见 锋 ; 也 象 征 了 无 坚 不 摧 勇 于 登 峰 的 勇 士 精 神 别 克 的 标 志 采 用 重 复 的 盾 徽 图 形, 放 在 几 何 正 圆 形 之 中, 形 成 简 洁 的 具 有 象 征 性 的 抽 象 符 号, 准 确 传 达 了 别 克 的 进 取 精 神 经 过 了 从 新 艺 术 运 动 与 装 饰 艺 术 运 动 时 期 的 设 计 风 格 演 变, 其 具 象 的 图 形, 几 何 化 的 装 饰 处 理, 自 然 细 腻 的 线 条, 宽 松 的 构 图 布 局, 适 合 了 当 时 的 审 美 情 趣 受 现 代 主 义 设 计 风 格 影 响, 战 后 的 美 国 产 生 轰 轰 烈 烈 的 国 际 主 义 设 计 风 格, 别 克 的 标 志 逐 渐 简 化, 逐 渐 抛 弃 了 装 饰 线 条, 标 志 整 体 趋 向 于 几 何 化, 注 重 标 志 的 功 能 性 一 面 别 克 的 标 志 仅 采 用 了 象 征 别 克 家 族 的 盾 徽 抽 象 图 形 和 圆 圈 装 饰 线, 标 志 的 视 觉 传 播 功 能 更 好 13

品 牌 名 称 6 奥 迪 汽 车 公 司 国 别 : 德 国 奥 迪 创 立 于 1910 年 创 始 人 霍 希 用 他 以 前 所 办 公 司 的 拉 丁 文 名 称 Audi 为 新 公 司 命 名 从 1932 年 起, 奥 迪 开 始 采 用 四 环 徽 标, 它 象 征 着 奥 迪 与 小 奇 迹 (DKW) 霍 希 (Horch) 和 漫 游 者 (Wanderer) 在 克 姆 尼 茨 理 ( 这 些 公 司 曾 经 是 自 行 车 摩 托 图 1-6 奥 迪 汽 车 标 志 车 及 小 客 车 的 生 产 厂 家, 每 一 环 都 是 其 中 一 个 公 司 的 象 征 ) 合 并 为 汽 车 联 盟 公 司 汽 车 联 盟 是 当 时 德 国 第 二 大 汽 车 制 造 公 司, 二 战 以 后, 汽 车 联 盟 位 于 萨 克 森 的 汽 车 制 造 厂 被 前 苏 联 占 领 军 没 收 并 拆 除 此 后, 该 公 司 的 很 多 高 层 人 员 前 往 巴 伐 利 亚, 并 于 1949 年 在 英 戈 尔 斯 塔 特 建 立 了 汽 车 联 盟 股 份 有 限 公 司, 它 继 承 了 老 汽 车 联 盟 的 传 统, 仍 以 四 个 连 环 作 为 标 志 汽 车 联 盟 股 份 有 限 公 司 和 nsu 股 份 有 限 公 司 于 1969 年 合 并, 组 成 奥 迪 nsu 汽 车 联 盟 股 份 公 司 ;1985 年, 该 公 司 改 名 为 奥 迪 股 份 公 司, 总 部 迁 至 英 戈 尔 斯 塔 特, 四 环 标 志 沿 用 至 今 奥 迪 汽 车 公 司 现 为 大 众 汽 车 公 司 的 子 公 司, 总 部 设 在 德 国 的 英 戈 尔 施 塔 特, 年 产 轿 车 45 万 辆 左 右 主 要 产 品 有 A3 系 列 A4 系 列 A6 系 列 A8 系 列 和 敞 篷 车 及 运 动 车 等 系 列 奥 迪 轿 车 的 标 志 为 四 个 圆 环, 代 表 着 合 并 前 的 四 家 公 司 因 此 每 一 环 都 是 其 中 一 个 公 司 的 象 征 半 径 相 等 的 四 个 紧 扣 圆 环, 象 征 公 司 成 员 平 等 互 利 协 作 的 亲 密 关 系 和 奋 发 向 上 的 敬 业 精 神 对 于 一 个 全 球 知 名 汽 车 品 牌 而 言, 奥 迪 标 志 本 身 就 蕴 含 着 深 刻 的 含 义 那 不 仅 仅 是 简 单 的 四 环 相 扣, 而 是 4 个 曾 经 引 领 汽 车 工 业 发 展 的 公 司 在 特 定 的 历 史 背 景 下, 为 了 共 同 的 经 济 利 益 不 约 而 同 走 到 一 起 的 结 晶 奥 迪 的 标 志 采 用 抽 象 几 何 圆 形, 采 用 象 征 的 表 意 手 法, 传 达 了 品 牌 光 辉 的 历 史 和 团 结 合 作, 奋 发 向 上 的 积 极 进 取 的 精 神 通 过 奥 迪 的 标 志, 不 仅 让 人 看 到 奥 迪 的 品 质 保 障, 也 感 悟 到 一 种 积 极 向 上 的 力 量 由 于 工 业 革 命 已 经 取 得 了 辉 煌 的 成 果, 欧 美 等 西 方 国 家 工 业 技 术 迅 速 发 展, 科 技 发 明 日 新 月 异, 生 产 力 水 平 不 断 提 高, 对 原 有 的 经 济 结 构 阶 级 关 系 和 生 活 方 式 带 来 了 很 大 的 冲 击, 在 设 计 领 域 出 现 了 现 代 主 义 风 格 的 盛 行 现 代 主 义 风 格 主 张 简 单 优 于 复 杂, 平 淡 优 于 鲜 艳 夺 目 ; 单 一 色 调 优 于 五 光 十 色 ; 经 久 耐 用 优 于 追 赶 时 髦, 理 性 结 构 优 于 盲 从 时 尚 奥 迪 的 标 志 受 其 影 响, 注 重 功 能 性, 反 对 装 饰, 体 现 了 理 性 的 一 面 标 志 的 设 计 中 散 发 着 简 约 之 美 奥 迪 标 志 字 体 设 计 理 性 和 谐, 稳 重 悦 目 在 厚 重 的 风 格 上 出 现 了 单 笔 画 的 突 破, 小 写 字 母 d 的 竖 线 采 用 与 大 写 A 平 行 的 斜 线, 不 仅 具 有 速 度 感, 且 在 理 性 的 风 格 中 恰 当 地 14

融 入 了 趣 味, 让 人 联 想 到 前 进 的 车 轮, 产 生 了 抽 象 的 视 觉 美 感 品 牌 名 称 7 福 特 汽 车 公 司 国 别 : 美 国 福 特 汽 车 公 司 是 世 界 第 二 大 汽 车 制 造 商, 汽 车 产 量 仅 次 于 通 用 汽 车 公 司 1903 年 由 亨 利 福 特 先 生 创 立 创 办 于 美 国 底 特 律 市, 现 在 的 总 部 设 在 美 国 密 执 安 州 迪 尔 伯 恩 市 1908 年 福 特 汽 车 公 司 生 产 出 世 界 上 图 1-7 福 特 汽 车 标 志 第 一 辆 属 于 普 通 百 姓 的 汽 车 T 型 车, 世 界 汽 车 工 业 革 命 就 此 开 始 1913 年, 福 特 汽 车 公 司 又 开 发 出 了 世 界 上 第 一 条 流 水 线, 这 一 创 举 使 T 型 车 一 共 达 到 了 1500 万 辆, 缔 造 了 一 个 至 今 仍 未 被 打 破 的 世 界 记 录 福 特 先 生 为 此 被 尊 为 为 世 界 装 上 轮 子 的 人 福 特 汽 车 公 司 旗 下 拥 有 的 汽 车 品 牌 有 阿 斯 顿 马 丁 (Aston Martin) 福 特 (Ford) 捷 豹 (Jaguar) 路 虎 (Land Rover) 林 肯 (Lincoln) 马 自 达 (Mazda) 水 星 (Mercury) 和 VOLVO 此 外, 还 拥 有 世 界 最 大 的 汽 车 信 贷 企 业 - 福 特 信 贷 (Ford Credit) 全 球 最 大 的 汽 车 租 赁 公 司 - 赫 兹 (Hertz) 以 及 汽 车 服 务 品 牌 (Quality Care) 公 司 名 称 取 自 创 始 人 亨 利 福 特 的 姓 氏 福 特 生 前 十 分 喜 爱 动 物, 他 经 常 忙 里 偷 闲 访 问 动 物 专 家, 读 有 关 动 物 的 书 籍 和 报 纸, 他 在 这 个 领 域 也 有 较 深 的 造 诣 1911 年, 商 标 设 计 者 为 了 迎 合 亨 利 福 特 的 嗜 好, 就 将 英 文 Ford 设 计 成 为 形 似 奔 跑 的 白 兔 形 象, 以 博 福 特 的 欢 心 福 特 汽 车 公 司 的 商 标 是 蓝 底 白 字 的 英 文 Ford 字 样, 被 艺 术 化 了 的 Ford 形 似 活 泼 可 爱 充 满 活 力 美 观 大 方 的 小 白 兔 Ford 犹 如 在 温 馨 的 大 自 然 中, 有 一 只 可 爱, 温 顺 的 小 白 兔 正 在 向 前 飞 奔, 象 征 福 特 汽 车 奔 驰 在 世 界 各 地, 令 人 爱 不 释 手 福 特 汽 车 的 标 志 采 用 英 文 花 体 连 体 字, 并 在 字 体 的 笔 画 上 进 行 趣 味 的 笔 画 具 象 变 形, 将 可 爱 的 兔 子 形 象 融 入 到 笔 画 中, 以 纪 念 福 特 先 生 对 福 特 公 司 的 巨 大 贡 献, 标 志 在 经 历 了 近 百 年, 只 更 改 了 部 分 细 节, 包 括 外 形 与 笔 画 的 粗 细, 基 本 保 留 了 原 来 的 形 态 标 志 花 体 字 的 设 计, 具 有 古 典 的 艺 术 特 色, 显 示 了 福 特 的 历 史 悠 久, 笔 画 形 象 给 标 志 增 添 了 趣 味, 也 传 递 了 企 业 的 精 神 标 志 采 用 椭 圆 形, 设 计 简 洁, 早 期 的 标 志 具 有 装 饰 艺 术 运 动 风 格, 色 彩 明 快, 线 条 清 晰, 简 单 几 何 外 形, 采 用 曲 线 进 行 装 饰 现 代 的 标 志 在 此 基 础 上 融 入 国 际 主 义 设 计 风 格, 使 图 形 更 简 洁 形 状 更 规 整 15

品 牌 名 称 8 丰 田 汽 车 公 司 国 别 : 日 本 丰 田 (TOYOTA) 是 世 界 十 大 汽 车 工 业 公 司 之 一, 日 本 最 大 的 汽 车 公 司, 创 立 于 1933 年, 创 始 人 为 丰 田 喜 一 郎 在 1933 年 时, 丰 田 汽 车 仅 是 丰 田 自 动 织 布 机 公 司 的 一 个 分 部,1937 年 丰 田 汽 车 公 司 正 式 成 立 了,1947 年 其 产 量 超 过 了 100000 辆,1957 年 丰 田 汽 车 进 入 美 国, 现 在 几 乎 一 半 的 丰 田 汽 车 在 美 国 生 产 和 销 售, 其 生 产 的 花 冠 轿 车 享 誉 全 球, 创 单 一 品 牌 最 高 销 售 纪 录 丰 田 汽 车 公 司 早 期 的 产 品 丰 图 1-8 丰 田 汽 车 标 志 田 皇 冠 光 冠 花 冠 等 汽 车 名 噪 一 时, 近 来 的 亚 洲 龙 凌 志 豪 华 汽 车 也 极 负 盛 名 20 世 纪 70 年 代, 丰 田 汽 车 公 司 掌 握 了 日 本 日 野 和 大 发 俩 家 汽 车 公 司 的 部 分 股 份, 并 与 其 他 企 业 一 起 组 建 了 丰 田 集 团 丰 田 汽 车 公 司 在 日 本 内 设 有 12 家 工 厂, 在 34 个 国 家 和 地 区 设 有 子 公 司, 在 26 个 国 家 和 地 区 生 产 汽 车 丰 田 汽 车 公 司 的 汽 车 占 有 国 内 市 场 40% 以 上 的 份 额, 年 产 汽 车 约 550 万 辆, 占 全 日 本 汽 车 产 量 的 一 半 以 上 其 代 表 产 品 有 凌 志 皇 冠 佳 美 花 冠 等 汽 车 丰 田 公 司 的 三 个 椭 圆 的 标 志 是 从 1990 年 初 开 始 使 用 的 新 商 标 是 将 三 个 外 形 近 似 的 椭 圆 环 巧 妙 地 组 合 在 一 起, 标 志 中 的 大 椭 圆 代 表 地 球, 每 个 椭 圆 都 是 以 两 点 为 圆 心 绘 制 的 曲 线 组 成, 它 象 征 用 户 的 心 与 汽 车 厂 家 的 心 是 连 在 一 起 的, 具 有 相 互 信 赖 感 中 间 由 两 个 椭 圆 垂 直 组 合 成 一 个 T 字, 代 表 丰 田 公 司 它 象 征 丰 田 公 司 立 足 于 未 来, 对 未 来 的 信 心 和 雄 心 丰 田 标 志 的 图 案 具 有 空 间 感, 并 将 TOYOTA 字 母 寓 于 图 形 商 标 之 中 大 椭 圆 中 的 两 个 椭 圆 垂 直 交 叉 恰 好 组 合 成 一 个 T 字, 这 是 丰 田 汽 车 公 司 的 英 文 名 称 TOYOTA 的 第 一 个 字 母, 椭 圆 代 表 地 球, 反 映 出 要 把 自 己 的 产 品 推 向 全 世 界 的 愿 望 丰 田 汽 车 的 标 志 采 用 了 三 个 抽 象 几 何 椭 圆, 运 用 重 复 的 单 形, 不 同 的 大 小 及 方 向, 重 叠 与 交 错 中 展 现 平 面 上 的 立 体 空 间 层 次 在 表 意 上 运 用 象 征 的 手 法, 传 达 了 品 牌 团 结 合 作, 立 足 世 界 的 积 极 进 取 的 精 神 和 雄 心 壮 志 标 志 的 设 计 简 化 了 90 年 代 之 前 标 志 中 的 形 态, 吸 收 了 现 代 主 义 的 设 计 风 格, 追 求 标 志 的 功 能 性 与 识 别 性, 色 彩 单 一, 寓 意 明 确, 充 满 理 性 的 视 觉 审 美 情 趣, 体 现 了 丰 田 汽 车 走 向 国 际 的 气 势 和 雄 心 标 志 字 体 设 计 理 性 和 谐, 稳 重 悦 目, 采 用 厚 重 的 无 饰 线 体, 重 复 的 字 母 在 以 Y 为 轴 心 产 生 对 称 的 效 果, 抽 象 的 审 美 中 又 让 人 联 想 到 车 轮, 理 性 之 中 又 有 了 趣 味 的 元 素, 让 人 回 味 16

品 牌 名 称 9 法 拉 利 汽 车 公 司 国 别 : 意 大 利 法 拉 利 (Ferrari) 是 世 界 上 最 闻 名 的 赛 车 和 运 动 跑 车 的 生 产 厂 家 于 1929 年 由 世 界 赛 车 冠 军, 同 时 也 是 汽 车 设 计 大 师 恩 佐 法 拉 利 创 办 总 部 位 于 意 大 利 摩 德 纳 附 近 的 马 拉 内 罗 (Maranello) 恩 佐 法 拉 利 被 誉 为 赛 车 之 父, 他 由 参 加 赛 车 到 组 建 赛 车 俱 乐 部, 最 后 终 于 创 建 了 自 己 的 汽 车 公 司 他 曾 说, 他 最 中 意 的 赛 车 是 他 还 没 有 造 出 来 的 赛 车, 他 最 大 的 成 功 是 他 还 没 有 达 到 的 成 功 法 拉 利 主 要 制 造 一 级 方 程 式 赛 车 赛 车 及 高 图 1-9 法 拉 利 汽 车 标 志 性 能 跑 车, 法 拉 利 生 产 的 汽 车 大 部 分 采 用 手 工 制 造, 年 产 量 大 约 4300 台 法 拉 利 公 司 在 世 界 车 坛 有 崇 高 的 地 位, 甚 至 有 的 汽 车 评 论 家 说 任 何 跑 车 都 无 法 和 法 拉 利 汽 车 相 比 法 拉 利 跑 车 和 赛 车 的 最 大 特 点 是 马 力 大, 每 辆 跑 车 都 装 有 一 部 赛 车 发 动 机, 最 高 车 速 可 达 300 多 公 里 / 小 时 每 一 辆 法 拉 利 汽 车, 都 可 以 说 是 一 件 绝 妙 的 艺 术 品 早 期 的 法 拉 利 汽 车, 都 是 由 创 始 人 恩 佐 法 拉 利 设 计 他 以 一 个 赛 车 运 动 员 和 艺 术 家 的 双 重 身 份 设 计 汽 车, 因 而 他 的 作 品 既 有 强 烈 的 动 感, 艳 丽 的 色 彩, 同 时 又 把 在 驾 驶 室 的 每 一 部 件 都 能 设 计 得 天 衣 无 缝, 让 驾 驶 员 操 作 起 来 得 心 应 手 法 拉 利 汽 车 主 要 以 红 色 为 主, 因 而 有 人 称 它 为 红 色 的 跃 马 或 红 魔 法 拉 利 法 拉 利 的 标 志 是 一 匹 跃 起 的 马 这 个 标 志 图 形 源 于 一 段 动 人 的 故 事 : 意 大 利 巴 拉 克 伯 爵 的 儿 子 费 朗 西 斯 科 巴 拉 克 是 第 一 次 世 界 大 战 中 最 优 秀 的 意 大 利 飞 行 员 之 一, 曾 经 多 次 击 落 敌 人 的 战 机, 他 把 这 一 切 归 纳 于 印 在 自 己 飞 机 上 的 那 个 跃 马 图 案, 认 为 是 它 给 自 己 带 来 了 好 运 1923 年, 恩 佐 法 拉 利 欲 亲 自 驾 驶 赛 车 参 加 比 赛, 赛 前, 作 为 朋 友 的 巴 拉 克 伯 爵 及 其 夫 人 保 欧 丽 娜 提 议 将 印 在 他 们 儿 子 飞 机 上 的 黄 色 跃 马 图 案 印 在 法 拉 利 的 赛 车 上, 并 称 这 一 定 会 给 他 带 来 好 运 法 拉 利 愉 快 地 接 受 了 这 一 建 议, 就 这 样, 跃 马 图 成 为 了 法 拉 利 牌 汽 车 的 商 标 图 案 后 来, 费 朗 西 斯 科 巴 拉 克 战 死, 为 了 向 他 致 哀, 法 拉 利 将 跃 马 的 颜 色 改 成 黑 色 并 在 跃 马 的 顶 端, 加 上 意 大 利 的 国 徽 为 天, 再 以 法 拉 利 横 写 字 体 串 连 成 地, 最 后 以 自 己 故 乡 蒙 达 那 市 的 代 表 颜 色 黄 色, 渲 染 全 幅 而 组 合 成 天 地 之 间, 任 我 驰 骋 的 豪 迈 图 腾 法 拉 利 的 标 志 采 用 具 象 写 实 的 图 形, 图 形 形 象 具 有 战 斗 力, 是 勇 敢 力 量 的 象 征 象 征 性 图 案 与 色 彩, 背 后 动 人 的 故 事, 赋 予 了 法 拉 利 战 神 般 的 魔 力, 给 人 以 不 屈 的 奋 斗 精 神, 这 也 是 法 拉 利 品 牌 的 象 征 和 魅 力 传 奇 的 故 事 赋 予 在 标 志 的 具 象 图 形 表 现 上, 再 加 上 大 面 积 黄 色 的 运 用, 使 标 志 在 红 色 的 赛 车 上 尤 其 引 人 注 目, 刺 激 的 色 彩 和 形 象 激 发 了 人 们 心 中 的 战 斗 力, 法 拉 利 标 志 形 象 成 为 一 种 神 话 的 图 腾 17

品 牌 名 称 10 沃 尔 沃 汽 车 公 司 国 别 : 瑞 典 沃 尔 沃 汽 车 公 司 (Volvo) 是 北 欧 最 大 的 汽 车 企 业, 也 是 瑞 典 最 大 的 工 业 企 业 集 团, 世 界 20 大 汽 车 公 司 之 一 公 司 创 立 于 1924 年, 创 始 人 是 古 斯 塔 夫 拉 尔 松 和 阿 萨 尔 加 布 里 尔 松, 总 部 设 在 瑞 典 的 哥 德 堡 沃 尔 沃 汽 车 以 质 量 和 性 能 优 异 在 北 欧 享 有 很 高 声 誉,Volvo 公 司 自 运 营 之 日 起 就 十 分 重 视 汽 图 1-10 沃 尔 沃 汽 车 标 志 车 安 全 问 题, 安 全 质 量 和 环 保 被 视 为 Volvo 轿 车 公 司 的 核 心 价 值, 并 渗 透 于 公 司 的 运 营, 产 品 及 态 度 在 同 级 别 车 中,Volvo 轿 车 刊 称 是 最 安 全 的, 以 稳 定 良 好 的 道 路 表 现 舒 适 感 和 省 油 及 满 足 最 苛 刻 的 环 保 要 求 而 闻 名 1979 年 该 集 团 将 轿 车 制 造 部 分 独 立, 命 名 为 沃 尔 沃 汽 车 公 司 (Volvo Car Corporation) 1999 年 初, 该 公 司 被 美 国 福 特 汽 车 公 司 收 购 沃 尔 沃 ( Volvo), 在 拉 丁 语 中, Volvere 是 动 词 roll ( 滚 动 ) 的 不 定 式, 在 采 用 第 一 人 称 单 数 形 式 时, 动 词 volvere 就 成 为 volvo, I roll 就 是 我 勇 往 直 前 的 意 思 因 此 Volvo 意 为 滚 滚 向 前 Volvo 车 标 由 两 部 分 图 形 组 成 : 第 一 部 分 的 圆 圈 代 表 古 罗 马 战 神 玛 尔 斯, 这 也 是 铁 元 素 的 古 老 化 学 符 号 里 面 有 一 支 箭 的 圆 圈, 箭 头 呈 对 角 线 方 向 指 向 右 上 角 在 西 方 文 明 中, 这 算 得 上 是 最 古 老 也 是 最 普 通 的 一 个 商 标, 它 起 源 于 罗 马 帝 国 时 代, 是 火 星 罗 马 战 神 和 男 性 阳 刚 气 质 三 个 不 同 概 念 的 象 征, 因 而 又 体 现 了 火 星 与 当 时 用 来 制 造 大 多 数 兵 器 的 铁 之 间 的 最 初 渊 源 正 因 为 如 此, 这 个 标 志 长 期 以 来 一 直 被 包 括 瑞 典 在 内 的 世 界 各 国 看 成 是 钢 铁 工 业 的 象 征 之 所 以 在 汽 车 上 采 用 代 表 铁 元 素 的 品 牌 标 志, 是 为 了 让 人 们 联 想 起 有 着 光 辉 传 统 的 瑞 典 钢 铁 工 业, 以 及 钢 铁 般 坚 强 的 实 力 第 二 部 分 是 Volvo 公 司 注 册 商 标, 是 采 用 古 埃 及 字 体 书 写 的 VOLVO 字 样 此 车 标 自 1927 年 第 一 辆 Volvo 轿 车 开 始 一 直 沿 用 至 今, 成 为 Volvo 公 司 轿 车 与 众 不 同 的 明 显 标 志 此 外, 在 Volvo 转 向 盘 的 中 心 也 可 以 看 到 代 表 铁 元 素 的 符 号 Volvo 的 标 志 采 用 抽 象 符 号 与 文 字 相 结 合, 象 征 性 的 表 现 手 法 传 达 企 业 品 牌 内 涵 特 定 的 符 号 恰 到 好 处 地 吻 合 了 Volvo 企 业 的 特 点 和 钢 铁 般 的 意 志, 明 确 的 箭 头 指 引 着 前 进 的 方 向 从 Volvo 的 图 形 符 号 意 念, 让 受 众 感 受 到 其 实 力 与 意 志, 这 是 抽 象 符 号 在 标 志 设 计 中 的 魅 力 所 在, 能 发 人 深 思, 引 人 入 胜, 能 传 达 品 牌 特 定 的 含 义, 通 过 这 种 明 确 而 又 清 晰 的 视 觉 力 结 构, 解 析 了 品 牌 的 独 特 性 质 抽 象 符 号 的 运 用 有 时 比 具 象 的 图 形 更 能 反 映 品 牌 的 特 征, 给 人 以 联 想 耐 人 寻 味 埃 及 字 体 的 运 用, 强 化 了 企 业 的 理 性 与 稳 重, 并 且 也 深 化 了 品 牌 的 文 化 内 涵, 与 其 古 老 符 号 的 象 征 和 阳 刚 气 息 交 相 辉 映 标 志 整 体 结 构 具 有 几 何 化 造 型, 构 形 简 洁, 强 调 标 志 的 功 能 性, 从 简 单 的 形 式 中 体 现 深 刻 的 内 涵, 达 到 以 少 胜 多 的 效 果, 具 有 现 代 主 义 的 设 计 风 格 18

品 牌 名 称 11 泰 国 国 际 航 空 公 司 国 别 : 泰 国 图 1-11 泰 国 国 际 航 空 公 司 标 志 泰 国 国 际 航 空 公 司 是 世 界 十 大 航 空 公 司 之 一, 是 东 南 亚 的 领 先 航 空 公 司, 在 世 界 级 的 亚 洲 航 空 运 输 中 心 曼 谷 素 旺 那 普 机 场 进 行 业 务 经 营 在 1959 年 与 SAS 建 立 合 作 伙 伴 关 系, 这 是 世 界 上 最 早 的 航 空 公 司 联 盟 之 一 泰 国 国 际 航 空 公 司 航 线 遍 及 世 界 37 个 国 家 72 个 主 要 大 城 市 泰 国 国 际 航 空 公 司 成 功 的 关 键 是 获 得 奖 励 的 机 上 和 地 面 服 务 便 捷 的 时 间 安 排 和 按 时 该 航 空 公 司 致 力 于 提 供 最 高 品 质 的 服 务, 在 服 务 上, 讲 究 其 服 务 品 质 与 特 色, 并 注 重 本 土 文 化 传 播, 如 每 位 女 性 乘 客 均 可 获 赠 新 鲜 的 兰 花 公 司 采 用 主 动 性 网 络 管 理, 并 通 过 在 最 大 程 度 上 增 加 服 务 价 值 以 满 足 顾 客 的 需 要, 以 此 继 续 提 升 泰 国 国 际 航 空 公 司 的 国 际 信 誉 度 2. 标 志 解 读 泰 国 国 际 航 空 公 司 标 志 外 形 采 用 了 兰 花 的 形 象 兰 花 是 泰 国 人 民 日 常 生 活 中 不 可 或 缺 的 吉 祥 之 物, 具 有 祝 福 喜 悦 圣 洁 友 谊 吉 祥 如 意 的 象 征 寓 意 兰 花 的 图 形 还 糅 合 了 泰 国 建 筑 寺 庙 的 尖 角 与 上 翘 的 弧 线, 具 有 民 族 特 色 在 色 彩 上, 采 用 了 与 泰 国 息 息 相 关 的 色 调 和 民 族 风 俗 文 化 : 庙 宇 的 闪 闪 金 光 光 滑 丝 绸 的 品 红 色, 兰 花 的 艳 丽 紫 色, 具 有 华 丽 吉 祥 热 情 的 寓 意 泰 航 标 志 采 用 了 兰 花 图 案, 象 征 着 泰 国 的 特 质, 兰 花 的 图 形 又 似 一 架 抽 象 的 飞 机, 并 装 饰 以 圆 润 而 流 丽 的 曲 线, 寓 意 在 天 空 中 自 由 翱 翔 流 畅 的 线 条 与 泰 航 口 号 Smo ot as Silk 相 吻 合 ( 灵 感 亦 源 自 著 名 的 泰 国 丝 绸 的 顺 滑 质 感 与 高 贵 外 貌 ), 一 方 面 象 征 泰 航 飞 行 旅 途 的 畅 顺, 一 方 面 比 喻 乘 客 置 身 泰 航 机 舱 时 所 领 略 到 的 舒 适 写 意 感 觉 泰 国 国 际 航 空 公 司 的 标 志 是 泰 国 民 族 个 性 和 本 土 特 色 的 传 承 与 发 扬 设 计 师 通 过 对 兰 花 抽 象 图 形 重 构 提 炼, 并 在 其 过 程 中 紧 紧 抓 住 其 内 涵 的 神, 舍 弃 具 象 的 形, 对 形 象 进 行 高 度 概 括 与 升 华, 并 将 泰 国 的 民 族 文 化 与 宗 教 文 化 融 合 其 中, 构 建 了 一 个 浓 缩 的 视 觉 艺 术 品 形 象, 让 人 领 略 到 泰 国 风 情 另 外, 该 标 志 的 造 型 展 示 出 某 种 明 确 而 清 晰 的 视 觉 力 结 构, 即 两 侧 对 称 的 圆 润 曲 线 与 尖 端 封 闭 圆 环 的 同 构 组 合, 给 受 众 一 种 镇 定 自 若 紧 凑 连 贯 和 稳 健 可 靠 的 感 觉 同 时, 品 牌 英 文 的 装 饰 线 也 在 罗 马 体 的 基 础 上 融 合 了 建 筑 寺 庙 的 曲 檐 尖 角 的 形 态, 具 有 民 族 特 色, 与 标 志 图 形 交 相 辉 映 标 志 的 设 计 成 功 地 将 泰 国 本 土 的 风 格 通 过 国 际 化 的 设 计 手 段, 有 效 地 传 播 出 去, 具 有 标 志 的 民 族 性 与 国 际 性 19

品 牌 名 称 12 中 国 国 际 航 空 公 司 国 别 : 中 国 设 计 机 构 : 韩 美 林 韩 美 林 1937 年 出 生 于 山 东 济 南, 目 前 担 任 中 国 美 术 家 协 会 会 员, 第 三 四 届 理 事 等 职 务 平 面 设 计 作 品 有 中 国 国 际 航 空 公 司 航 标 中 华 海 外 联 谊 会 会 标 等 迄 今 为 止, 已 出 版 的 著 作 有 绘 画 基 础 知 识 山 花 烂 漫 纳 天 为 画 造 化 在 极 百 智 阁 美 林 画 集 韩 美 林 艺 术 作 品 集 等 图 1-12 中 国 国 际 航 空 公 司 标 志 中 国 国 际 航 空 股 份 有 限 公 司 于 2004 年 在 北 京 正 式 成 立, 是 中 国 航 空 集 团 公 司 控 股 的 航 空 运 输 主 业 公 司 目 前, 国 航 是 中 国 唯 一 悬 挂 中 华 人 民 共 和 国 国 旗 和 承 担 中 国 国 家 领 导 人 出 国 访 问 的 专 机 任 务, 是 中 国 最 大 的 国 有 航 空 运 输 企 业, 也 是 中 国 民 航 安 全 水 平 高 综 合 规 模 最 大 拥 有 最 新 最 好 机 队 的 航 空 公 司 2007 年 度 国 航 入 选 了 世 界 品 牌 500 强, 并 被 世 界 品 牌 实 验 室 评 为 中 国 500 个 最 具 价 值 品 牌 之 一 同 时, 被 英 国 金 融 时 报 和 美 国 麦 肯 锡 管 理 咨 询 公 司 联 合 评 定 为 中 国 十 大 国 际 品 牌 之 一 2. 标 志 解 读 国 航 的 标 志 由 一 只 艺 术 化 的 凤 凰 和 邓 小 平 先 生 书 写 的 中 国 国 际 航 空 公 司 以 及 英 文 AIRCHINA 构 成 凤 凰 是 中 华 民 族 古 代 传 说 中 的 吉 祥 神 鸟 寓 意 国 航 翱 翔 于 四 海 之 外, 飞 到 任 何 地 方 都 可 以 给 人 们 带 来 吉 祥 和 安 宁 同 时, 国 航 标 志 又 似 英 文 VIP ( 尊 贵 客 人 ) 的 艺 术 变 形 标 志 取 中 国 传 统 的 大 红 作 为 企 业 标 准 色, 具 有 吉 祥 圆 满 祥 和 幸 福 的 寓 意, 寄 寓 着 国 航 人 服 务 社 会 的 真 挚 情 怀 和 对 安 全 事 业 的 永 恒 追 求 该 标 志 无 不 体 现 出 爱 心 服 务 世 界 创 新 导 航 未 来 的 企 业 文 化 内 涵 古 老 的 中 国 是 世 界 文 明 的 发 源 地, 悠 久 的 历 史 和 深 厚 的 文 化 沉 淀 是 先 祖 留 给 我 们 的 巨 大 宝 藏 中 国 传 统 吉 祥 图 案 便 是 这 宝 藏 中 最 美 最 绚 烂 的 一 部 分 国 航 的 标 志 以 吉 祥 动 物 造 型 凤 凰 作 为 表 现 手 法, 并 将 其 形 抽 象 化 此 外, 设 计 师 又 通 过 后 现 代 主 义 设 计 的 技 法 对 抽 象 化 的 凤 凰 不 断 分 解 切 割 转 变 和 重 构, 把 新 的 衍 生 形 糅 合 到 标 志 设 计 中, 从 而 使 得 该 标 志 在 保 留 传 统 艺 术 神 韵 的 同 时, 又 能 够 带 来 一 种 具 有 鲜 明 时 代 特 征 的 全 新 视 觉 表 现 效 果 同 时, 标 志 的 品 牌 英 文 名 采 用 BankGothic 字 体, 设 计 师 通 过 改 变 局 部 的 字 形, 使 其 与 抽 象 凤 凰 形 交 相 辉 映 此 标 志 整 体 形 势 感 极 强, 同 时 又 结 合 现 代 商 业 设 计 意 识, 消 除 了 传 统 与 现 代 高 雅 与 通 俗 之 间 的 界 限 20

品 牌 名 称 13 阿 联 酋 航 空 公 司 国 别 : 阿 拉 伯 联 合 酋 长 国 1. 品 牌 背 景 阿 联 酋 航 空 公 司 ( 也 称 为 : 阿 联 酋 国 际 航 空 ) 是 阿 拉 伯 联 合 酋 长 国 的 一 家 航 空 公 司 也 是 全 球 发 展 最 快 的 航 空 公 司 之 一 阿 联 酋 航 空 成 立 于 1985 年 5 月 25 日, 总 部 设 于 迪 拜, 以 迪 拜 国 际 机 场 为 基 地 阿 联 酋 航 空 公 司 的 母 公 司 称 为 阿 联 酋 航 空 集 团 (The Emirates Group) 阿 联 酋 航 空 获 得 了 英 国 Official Airline Guide 旅 图 1-13 阿 联 酋 航 空 公 司 标 志 游 服 务 公 司 颁 发 之 全 球 最 佳 航 空 公 司 大 奖 1999 年 被 英 国 每 日 电 讯 报 评 为 最 佳 国 际 航 空 公 司 2. 标 志 解 读 书 法 文 字 是 伊 斯 兰 教 国 家 的 设 计 元 素 和 载 体, 阿 联 酋 航 空 公 司 的 标 志 受 伊 斯 兰 教 的 影 响, 没 有 具 象 的 图 形, 仅 以 品 牌 的 阿 拉 伯 书 法 文 字 为 表 现 形 式, 同 时 也 具 有 顺 风 航 行 的 寓 意 文 字 组 合 成 一 架 抽 象 的 飞 机 造 型, 又 如 同 一 只 展 翅 翱 翔 于 苍 穹 的 雄 鹰 因 此, 阿 联 酋 航 空 公 司 具 有 中 东 上 空 的 神 鹰 之 美 称 红 色 是 热 情 的 象 征, 象 征 航 空 公 司 周 到 的 服 务 以 及 让 每 一 位 乘 客 尽 情 享 受 舒 适 而 友 好 的 旅 行 体 验 3. 标 志 设 计 技 法 与 风 格 阿 拉 伯 书 法 艺 术 是 线 条 的 造 型 艺 术, 具 有 线 条 的 流 动 之 美 阿 联 酋 航 空 公 司 标 志 中 的 书 法 文 字 按 均 衡 稳 定 和 谐 等 形 式 美 的 特 征 巧 妙 地 组 合 起 来, 相 互 呼 应 协 调, 把 各 个 独 立 高 低 粗 细 长 短 的 线 条 贯 穿 于 有 机 的 统 一 体 中, 形 成 线 条 的 力 度 感, 并 构 成 抽 象 的 图 形, 传 达 品 牌 寓 意, 体 现 出 阿 联 酋 的 文 化 特 色 同 时, 品 牌 英 文 字 边 缘 及 末 端 分 别 采 用 圆 滑 及 尖 角 处 理, 与 标 志 图 形 的 形 式 相 为 吻 合 标 志 的 设 计 运 用 国 际 化 事 业, 将 本 民 族 的 文 化 特 色 融 入 到 设 计 中, 以 简 洁 明 快 的 设 计 语 言 进 行 表 述, 是 民 族 艺 术 国 际 化 的 体 现, 既 利 于 文 化 的 传 播, 也 利 于 品 牌 形 象 的 传 播 和 记 忆, 具 有 较 高 的 美 学 价 值 和 品 牌 价 值 21

品 牌 名 称 14 葡 萄 牙 航 空 公 司 (TAP Portugal) 国 别 : 葡 萄 牙 葡 萄 牙 航 空 公 司 成 立 于 1945 年 3 月 14 日, 以 里 斯 本 为 该 公 司 基 地, 主 要 业 务 是 经 营 欧 洲 非 洲 美 洲 的 业 务 是 具 有 葡 萄 牙 风 格 的 现 代 航 班 和 品 牌 葡 萄 牙 航 空 公 司 的 标 志 受 后 现 代 主 义 设 计 风 格 的 影 响, 追 求 利 用 装 饰 细 节 达 到 视 觉 上 的 宽 松 与 舒 展, 是 极 富 人 情 化 装 饰 化 个 性 化 的 表 现 形 式 品 牌 文 字 TAP 图 1-14 葡 萄 牙 航 空 公 司 标 志 一 方 面 选 用 和 葡 萄 牙 国 旗 相 一 致 的 绿 与 红, 互 为 对 比 色 的 视 觉 刺 激, 传 达 出 葡 萄 牙 航 空 的 活 力 与 热 情, 同 时 还 为 葡 萄 牙 航 空 公 司 的 整 体 形 象 平 添 魅 力 轻 松 和 喜 气 ; 另 一 方 面, 设 计 师 将 TAP 通 过 文 字 透 叠 的 构 成 方 式 生 成 具 有 复 合 性 的 标 志 图 形, 不 仅 在 视 觉 上 丰 富 了 原 有 单 纯 图 形 的 审 美 效 果, 增 强 了 视 觉 表 现 空 间 的 深 度 层 次, 更 寄 寓 了 葡 萄 牙 航 空 公 司 正 不 断 寻 求 变 革 以 提 供 旅 客 丰 富 多 彩 的 旅 行 空 间 品 牌 名 称 15 澳 洲 航 空 公 司 (Qantas Airways) 国 别 : 澳 大 利 亚 澳 洲 航 空 公 司 于 1920 年 在 澳 大 利 亚 昆 士 兰 省 创 立, 是 全 球 历 史 最 悠 久 的 航 空 公 司 之 一 澳 洲 航 空 号 称 飞 翔 的 袋 鼠 其 标 志 以 自 身 简 洁 洗 练 的 形 式 成 为 了 全 球 航 空 类 最 具 地 域 属 性 的 标 志 之 一 标 志 采 用 块 面 结 合 的 方 式, 运 用 红 白 黑 三 色 呈 现 出 高 度 简 洁 高 度 概 括 的 视 觉 符 号 标 志 中 的 图 形 是 袋 鼠 的 剪 影 与 具 象 三 角 形 相 契 合 而 成, 一 方 面 象 征 着 澳 洲 航 空 可 靠 安 全 先 进 技 术 及 优 质 服 务 ; 另 一 方 面, 使 得 该 标 志 图 形 不 仅 仅 停 留 在 静 态 形 式 图 1-15 澳 洲 航 空 公 司 标 志 22

美 感 的 追 求 上, 它 更 是 图 形 动 态 化 的 延 展 第 二 篇 化 妆 品 类 化 妆 品 标 志 艺 术 是 一 种 独 具 符 号 艺 术 特 征 的 图 形 设 计 艺 术 它 把 来 源 于 自 然 社 会 以 及 人 们 观 念 中 认 同 的 事 物 形 态 符 号 ( 包 括 文 字 ) 色 彩 等, 经 过 艺 术 的 提 炼 和 加 工, 使 之 构 成 具 有 完 整 艺 术 性 的 图 形 符 号 化 妆 品 标 志 具 有 简 约 性 聚 集 性 和 抽 象 性, 更 具 鲜 明 形 象 性 艺 术 性 和 共 识 性 符 号 美 是 化 妆 品 标 志 设 计 中 最 重 要 的 艺 术 规 律 构 图 紧 凑 图 形 简 练, 体 现 了 化 妆 品 标 志 的 结 构 美 具 有 凝 练 美 的 化 妆 品 标 志, 不 仅 在 任 何 视 觉 传 播 物 中 都 能 显 现 出 自 身 独 立 完 整 的 符 号 美, 而 且 还 对 视 觉 传 播 物 产 生 强 烈 的 装 饰 美 感 凝 练 而 不 简 单, 单 纯 而 不 单 调, 正 是 一 个 好 的 化 妆 品 标 志 设 计 的 魅 力 所 在 23

品 牌 名 称 1 联 合 利 华 Unilever 国 别 : 荷 兰 英 国 设 计 机 构 :WOLFF OLINS 联 合 利 华 集 团 是 由 荷 兰 Marrine unie 人 造 奶 油 公 司 和 英 国 Lever Brothers 香 皂 公 司 于 1929 年 合 并 而 成 总 部 设 于 荷 兰 鹿 特 丹 和 英 国 伦 敦, 分 别 负 责 食 品 及 洗 剂 用 品 事 业 的 经 营, 是 全 球 第 二 大 消 费 用 品 制 造 商 联 合 利 华 的 产 品 主 要 包 括 两 部 分 : 食 品 各 种 洗 涤 用 品 及 个 人 保 健 护 肤 用 品 等 其 在 中 国 出 现 的 子 品 图 2-1 联 合 利 华 标 志 牌 有 : 夏 士 莲 旁 氏 力 士 洁 诺 中 华 多 芬 好 乐 门 奥 妙 凡 士 林, 立 顿 和 路 雪 家 乐 等 等 联 合 利 华 标 志 是 由 25 个 独 特 含 义 的 小 图 案 拼 成 的 U 字, 标 志 图 案 的 下 方 为 联 合 利 华 的 英 文 名 称 标 志 的 25 种 图 案 分 别 代 表 一 种 活 力 和 产 品 品 牌 太 阳 是 活 力 的 象 征, 是 人 类 赖 以 维 生 的 自 然 资 源 ; 双 螺 旋 线 形 状 的 基 因 代 表 生 命 的 起 源 和 生 化 科 学, 更 是 健 康 生 活 的 关 键 ; 蜜 蜂 代 表 创 造 力 传 播 辛 勤 工 作 和 物 种 多 样 性, 象 征 环 境 带 来 的 机 遇 和 挑 战 ; 手 象 征 感 性 关 心 与 需 求 ; 花 朵 代 表 芳 香, 与 手 图 案 组 合 时, 代 表 滋 润 乳 液 或 乳 霜 ; 发 丝 是 美 丽 的 象 征, 与 花 朵 图 案 组 合 时, 令 人 联 想 到 干 净 芬 芳, 与 手 的 图 案 组 合 时, 则 代 表 柔 软 ; 棕 榈 树 代 表 多 样 的 自 然 资 源 ; 调 味 酱 代 表 混 合 与 搅 拌, 表 达 混 合 香 味 增 添 滋 味 之 意 ; 汤 匙 象 征 营 养 口 味 与 烹 饪 ; 满 满 一 碗 充 满 香 味 的 食 物, 亦 代 表 即 食 食 品 热 饮 或 汤 品 ; 辣 椒 及 调 味 料, 代 表 辣 椒 或 新 鲜 配 料 ; 鱼, 象 征 食 品 海 水 或 淡 水 ; 火 花 象 征 着 明 亮 健 康 活 力 闪 耀 ; 小 鸟 象 征 自 由 ; 循 环 的 箭 头, 象 征 实 现 持 续 做 好 环 保 的 承 诺 ; 嘴 唇 象 征 美 丽 美 貌 与 品 味 兼 具 ; 冰 淇 淋 象 征 休 闲 愉 悦 及 享 受 ; 茶 是 植 物 或 从 植 物 萃 取 的 菁 华 ; 微 粒 代 表 科 学 泡 沫 与 活 跃 ; 冰 冻 是 新 鲜 的 象 征, 代 表 雪 花 ; 浪 花 象 征 干 净 清 新 与 活 力, 代 表 个 人 清 洁, 与 衣 物 图 案 一 起 使 用, 则 代 表 衣 物 洗 护 ; 水 滴, 代 表 干 净 的 水 和 纯 净 ; 容 器 代 表 包 装, 一 瓶 个 人 使 用 的 乳 液 ; 衣 物 代 表 美 丽 干 净 的 衣 物 ; 心, 象 征 爱 呵 护 与 健 康 该 标 志 于 2004 年 7 月 1 日 正 式 启 用, 较 好 地 传 递 出 了 联 合 利 华 的 使 命 : 让 您 的 生 活 更 具 活 力! 让 我 们 的 众 多 品 牌 满 足 您 对 营 养 卫 生 个 人 护 理 的 日 常 需 求 ; 让 您 心 情 愉 悦 神 采 焕 发, 享 受 更 加 完 美 的 生 活 联 合 利 华 的 标 志 设 计 主 要 采 取 具 象 图 形 和 字 母 结 合 的 表 现 形 式 来 进 行 设 计 设 计 风 格 带 有 后 现 代 主 义 设 计 风 格 的 特 征, 形 式 上 既 体 现 了 设 计 的 多 元 化 和 不 规 则 化, 同 时 又 能 够 达 到 标 志 设 计 整 体 统 一 简 洁 的 要 求 设 计 技 法 上 通 过 富 有 动 感 的 排 列 组 合 充 分 体 现 了 节 奏 感 韵 律 感, 但 又 统 一 于 字 母 U 中, 使 得 整 个 标 志 形 象 生 动, 充 分 体 现 了 联 合 利 华 的 企 业 精 神 和 特 点 U 形 字 母 中 的 25 个 图 形 反 映 了 联 合 利 华 24

产 品 的 丰 富 性 和 品 质 的 优 良 性, 从 而 能 更 大 程 度 上 提 高 联 合 利 华 品 牌 的 整 体 形 象 品 牌 名 称 2 Shiseido 资 生 堂 国 别 : 日 本 设 计 师 :Sorge Lutens Sorge Lutens 出 生 于 法 国, 自 1980 年 开 始, 成 为 了 资 生 堂 的 形 象 设 计 师, 深 深 影 响 了 此 品 牌 的 化 妆 品 系 列 他 创 制 的 女 性 形 象, 都 似 真 还 假 既 虚 无 又 实 在, 结 合 了 东 方 及 西 方 的 美, 这 也 正 是 资 生 堂 的 所 塑 造 的 女 性 形 象 资 生 堂 的 名 称 源 于 创 办 人 之 一 的 富 原 有 信 1872 年, 他 研 读 中 国 易 经 中 的 至 哉 坤 元, 万 物 资 生 而 产 生 灵 感, 演 绎 为 资 生 堂 资 生 堂 最 初 并 非 化 妆 品 公 司, 而 是 以 药 房 起 家 的, 除 了 卖 药, 福 原 有 信 也 有 自 己 制 药, 及 至 1888 年, 他 成 功 研 制 了 全 日 本 的 第 一 瓶 牙 膏, 迅 即 取 代 了 当 时 流 行 的 洁 牙 粉, 亦 令 资 生 堂 成 为 日 本 本 土 为 人 熟 悉 的 名 字 1897 年, 资 生 堂 创 制 出 Eudermine( 希 腊 文, 是 good 和 skin 的 意 思 ) 这 是 一 支 突 破 性 的 美 颜 护 肤 化 妆 水 酒 红 色 的 化 妆 水, 为 资 生 堂 开 始 了 踏 入 化 妆 品 界 的 第 一 页 图 2-2(a) 资 生 堂 原 标 志 图 2-2(b) 资 生 堂 现 标 志 取 名 源 自 中 文 易 经 中 的 至 哉 坤 元, 万 物 资 生, 资 生 堂 的 涵 义 为 孕 育 新 生 命, 创 造 新 价 值 至 哉 坤 元, 万 物 资 生 意 为 赞 美 大 地 的 美 德, 她 哺 育 了 新 的 生 命, 创 造 了 新 的 价 值, 体 现 了 公 司 的 形 象 是 将 东 方 的 美 学 及 意 识 与 西 方 的 技 术 及 商 业 实 践 相 结 合 的 先 锋, 将 先 进 技 术 与 传 统 理 念 相 结 合, 用 西 方 文 化 诠 释 含 蓄 的 东 方 文 化 1916 年 资 生 堂 成 立 设 计 部, 以 富 有 独 特 装 饰 艺 术 风 格 的 字 母 来 设 定 资 生 堂 这 名 字 的 外 貌, 并 以 山 茶 花 作 公 司 标 志 时 至 今 日, 山 茶 花 已 不 复 存 在, 现 有 标 志 Shiseido 字 样, 以 标 准 字 体 为 基 础, 用 钢 笔 工 具 创 建 S 曲 线 文 字, 最 后 再 重 新 排 列 组 合 资 生 堂 名 称 虽 来 自 中 国 的 古 典 文 献, 但 标 志 设 计 则 采 用 西 化 的 方 式 字 体 潇 洒 雅 致, 如 梦 如 诗, 富 于 灵 性, 标 志 中 S 的 处 理, 体 现 出 设 计 师 对 女 人 独 到 的 见 解, 给 人 一 种 优 美 的 视 觉 感 受, 突 出 了 资 生 堂 致 力 于 提 升 生 活 品 质 及 追 求 完 美 的 企 业 目 标 资 生 堂 现 有 标 志 在 设 计 上 主 要 采 取 了 文 字 表 现 的 形 式, 通 过 对 Shiseido 英 文 字 母 的 变 化 组 合 进 而 形 成 全 新 的 视 觉 形 象 将 两 个 S 字 母 变 成 了 优 美 的 曲 线, 充 分 体 现 了 资 生 堂 是 专 为 女 性 设 计 产 品 的 企 业 特 点, 同 时 变 化 的 S 也 使 得 整 个 标 志 既 简 洁 大 方 又 充 满 动 感 和 变 化, 视 觉 识 别 性 很 强 醒 目 的 红 色 和 优 美 舒 适 的 形 象 很 容 易 得 到 消 费 者 的 青 睐 整 个 标 志 在 设 计 技 法 上 是 充 分 体 现 了 节 奏 变 化 和 变 异 突 变 的 方 法 资 生 堂 标 志 在 经 过 不 断 的 发 展 后, 展 示 出 了 企 业 的 融 合 性 和 和 谐 性, 从 山 茶 花 标 25

志 到 Shiseido 体 现 了 资 生 堂 品 牌 的 发 展 和 壮 大 品 牌 名 称 3 OLAY 玉 兰 油 国 别 : 美 国 设 计 师 : 杰 克 罗 尔 (Jack Lowe) 1952 年, 葛 拉 汉 与 杰 克 罗 尔 共 同 组 成 了 Adams National Industries 公 司, 杰 克 罗 尔 的 营 销 能 力 与 广 告 策 划 相 当 出 色, 他 发 明 了 玉 兰 油 (Oil of Olay) 这 一 名 称, 撰 写 外 包 装 文 案 并 设 计 标 识 他 也 撰 写 广 告 文 案, 以 美 容 专 栏 的 形 式 刊 登 在 报 章 杂 志 上, 建 议 读 者 该 使 用 何 种 产 品 图 2-3 玉 兰 油 标 志 1. 品 牌 背 景 20 世 纪 50 年 代 早 期, 化 学 家 葛 拉 汉 伍 尔 夫 (Graham Wulff) 在 自 家 设 立 的 实 验 室 中 研 制 出 了 玉 兰 油 1970 年 9 月 与 RichardsonMerrill 公 司 签 定 了 出 售 协 议 自 出 售 之 后, 玉 兰 油 的 业 务 蒸 蒸 日 上 如 今, 玉 兰 油 全 球 销 售 额 近 十 亿 美 金, 成 为 世 界 上 最 大 最 著 名 的 护 肤 品 牌 之 一 一 直 以 来,OLAY 不 断 顺 应 时 代 的 发 展 和 变 迁 完 善 自 身, 并 保 持 着 人 们 心 目 中 美 丽 先 导 的 形 象 90 年 代 初, 随 着 产 品 的 不 断 细 分 以 及 针 对 消 费 者 不 同 需 求 的 产 品 不 断 涌 现,OLAY 开 始 更 加 注 重 对 女 性 肌 肤 的 护 理, 通 过 高 新 科 技 为 中 国 女 性 带 来 健 康 完 美 的 肌 肤, 就 此 树 立 了 护 肤 专 家 的 品 牌 形 象 迄 今,OLAY 已 不 仅 是 一 个 护 肤 品 牌, 而 逐 步 成 为 感 性 而 有 亲 和 力 的 女 性 世 界 OLAY 玉 兰 油 标 志 主 体 由 英 文 字 母 OLAY 及 右 下 方 的 女 性 头 像 构 成, 同 时 标 志 下 方 配 合 运 用 了 优 美 的 弧 线 和 其 它 字 母 玉 兰 油 标 志 中 的 字 母 OLAY 并 不 是 简 单 的 使 用 英 文 标 准 字 体 而 是 经 过 了 精 心 的 设 计, 避 免 了 使 用 标 准 字 母 的 生 硬 和 单 调, 将 字 母 的 直 角 和 尖 锐 部 分 圆 滑 化 曲 线 化, 使 得 整 个 标 志 更 符 合 玉 兰 油 这 个 化 妆 品 品 牌 的 特 性 标 志 右 下 方 出 现 的 女 性 头 像 使 得 玉 兰 油 标 志 更 加 富 有 女 性 优 美 典 雅 的 韵 味, 也 使 其 具 有 了 更 加 强 烈 的 视 觉 识 别 力 该 标 志 将 字 母 图 形 和 线 条 巧 妙 生 动 地 结 合 起 来, 有 力 地 突 出 了 OLAY 玉 兰 油 护 肤 专 家 塑 造 完 美 肌 肤 的 品 牌 形 象, 充 分 体 现 了 OLAY 玉 兰 油 倡 导 的 和 谐 美 好 关 爱 女 性 的 宣 传 理 念 OLAY 玉 兰 油 标 志 在 表 现 方 法 上 主 要 是 将 英 文 字 母 同 具 象 图 形 以 及 优 美 的 线 条 进 行 了 良 好 的 结 合, 从 而 形 成 了 具 有 强 烈 女 性 韵 味 的 风 格 特 色 主 体 OLAY 字 母 字 体 圆 滑, 弧 线 优 美, 字 母 排 列 组 合 稳 重 和 谐 标 志 具 有 后 现 代 设 计 的 风 格, 充 分 从 女 性 的 欣 赏 角 度 和 审 美 感 受 出 发, 具 有 强 烈 的 个 性 化 和 多 元 化 特 色 设 计 师 将 多 种 设 计 技 法 巧 妙 地 融 合 在 OLAY 玉 兰 油 标 志 的 设 计 中, 通 过 标 志 右 下 方 女 性 头 像 的 使 用 使 得 整 个 标 志 富 有 变 化, 从 而 更 加 生 动 形 象 同 时 优 美 的 曲 线 不 仅 让 整 个 标 志 充 满 了 动 感, 也 使 整 个 标 志 各 个 部 分 有 机 地 结 合 在 一 起, 从 而 更 加 的 和 谐 和 生 动 OLAY 玉 兰 油 标 志 设 计 充 分 体 现 了 品 牌 的 理 念 和 特 色, 舒 适 优 雅 的 视 觉 感 受 也 提 高 了 玉 兰 油 在 消 26

费 者 心 目 中 的 形 象, 为 玉 兰 油 进 一 步 提 升 品 牌 形 象 价 值 起 到 了 良 好 的 作 用 品 牌 名 称 4 宝 洁 P&G 国 别 : 美 国 宝 洁 公 司 始 创 于 1837 年, 是 世 界 上 最 大 的 日 用 消 费 品 公 司 之 一, 总 部 位 于 美 国 俄 亥 俄 州 辛 辛 那 图 2-4(a) 宝 洁 公 司 现 标 志 提 市 宝 洁 公 司 经 营 的 300 多 个 品 牌 的 产 品 畅 销 160 多 个 国 家 和 地 区, 其 中 包 括 织 物 及 家 居 护 理 美 发 美 容 婴 儿 及 家 庭 护 理 健 康 护 理 食 品 及 饮 料 等 公 司 的 创 始 人 是 WILLIAM PROCTER 和 JAMES GAMBLE 90 年 代 初 宝 洁 通 过 收 购 加 快 了 全 球 化 的 进 程, 充 分 发 挥 跨 国 公 司 的 优 势, 建 立 了 全 球 性 的 研 究 开 发 网 络, 旗 下 众 多 品 牌 已 成 为 全 球 知 名 品 牌 在 中 国, 宝 洁 的 飘 柔 海 飞 丝 潘 婷 舒 肤 佳 玉 兰 油 护 舒 宝 图 2-4(b) 宝 洁 公 司 原 标 志 碧 浪 汰 渍 和 佳 洁 士 等 已 经 成 为 家 喻 户 晓 的 品 牌 在 2007 年 度 财 富 全 球 最 大 五 百 家 公 司 排 名 中 宝 洁 名 列 第 七 十 四 位 宝 洁 原 标 志 是 由 13 颗 星 与 有 着 长 胡 须 的 人 脸 月 亮 构 成 的, 也 称 为 月 亮 星 神 这 一 意 念 始 于 100 多 年 前 的 美 国 俄 亥 俄 州 中 西 部 河 流 一 带 的 航 运 业 务 无 文 化 的 码 头 工 人 将 P&G 产 品 画 上 星 星, 以 区 别 于 其 他 货 运, 稍 有 艺 术 天 赋 的 工 人 则 画 上 圆 圈, 将 这 些 星 星 围 住, 并 加 上 月 亮 的 脸 后 经 过 设 计 师 的 艺 术 处 理, 并 采 纳 创 建 人 WILLIAM PROCTER 的 建 议, 将 星 星 定 为 13 颗, 寓 意 当 时 美 国 国 旗 上 的 星 星 这 一 标 志 从 1882 年 开 始 登 记 注 册, 品 牌 形 象 已 深 入 人 心, 成 为 全 球 性 的 跨 国 公 司 每 当 人 们 看 到 P&G 的 标 志, 就 会 明 白 它 源 自 美 国, 品 牌 悠 久, 质 量 保 证, 信 誉 可 靠 上 世 纪 末, 随 着 宝 洁 公 司 国 际 影 响 力 的 逐 步 提 高, 公 司 需 要 有 一 个 更 加 简 约 易 于 识 别 便 于 运 用 的 标 志 现 有 P&G 标 志 主 要 是 由 英 文 字 母 构 成, 抛 弃 图 形, 只 用 品 牌 名, 实 现 了 从 复 杂 到 单 纯 的 视 觉 变 化, 使 得 宝 洁 品 牌 更 具 国 际 感, 更 加 符 合 当 今 时 代 的 潮 流, 更 好 地 在 世 界 范 围 内 传 播 宝 洁 现 标 志 运 用 简 洁 的 品 牌 名 称 字 体 P&G 来 表 现, 舍 去 了 原 有 的 图 形 表 现 形 式, 简 洁 明 了, 品 牌 记 忆 度 更 加 突 出, 充 分 反 应 了 宝 洁 品 牌 传 播 效 率 与 效 益 的 更 高 要 求 简 约 的 设 计 风 格 特 色 不 仅 满 足 了 企 业 国 际 化 的 要 求, 而 且 加 强 了 标 志 功 能 性, 具 有 现 代 主 义 标 志 设 计 风 格 原 有 星 月 标 志 虽 然 已 经 不 符 合 当 今 时 代 的 要 求, 但 是 它 曾 经 为 宝 洁 品 牌 形 象 的 确 立 起 到 了 良 好 的 作 用 宝 洁 标 志 的 变 更 使 得 宝 洁 公 司 的 企 业 形 象 更 加 突 出, 简 洁 的 标 志 也 27

将 为 公 司 在 世 界 影 响 力 的 提 高 上 起 到 更 大 的 推 动 作 用 品 牌 名 称 5 Lancôme 兰 蔻 国 别 : 法 国 设 计 师 :Redouté Redouté 是 擅 长 绘 画 植 物 和 庄 园 的 著 名 画 家 图 2-5 兰 蔻 标 志 1935 年 兰 蔻 的 创 始 人 阿 曼 达 珀 蒂 让 (Armand Petitjean), 凭 借 着 对 香 水 的 天 才 敏 感 嗅 觉 执 着 不 懈 的 冒 险 精 神, 为 世 界 化 妆 品 历 史 写 下 美 的 一 页 兰 蔻 是 法 国 国 宝 级 化 妆 品 牌, 带 着 法 兰 西 与 生 俱 来 的 美 丽 和 优 雅, 为 世 界 各 地 的 人 们 所 熟 悉 和 喜 爱 最 早 以 香 水 起 家 的 LANCOME, 发 展 至 今, 已 成 为 全 法 国 第 一 和 全 世 界 第 二 的 世 界 知 名 化 妆 品 牌, 成 为 引 导 潮 流 的 全 方 位 化 妆 品 牌 兰 蔻 品 牌 始 终 保 持 着 高 贵 却 不 高 调 的 态 度, 给 了 倾 心 于 它 的 所 有 女 性 最 温 柔 的 保 护 和 最 平 实 的 体 贴 作 为 遍 布 全 球 163 个 国 家 的 品 牌, 兰 蔻 不 断 追 求 卓 越, 她 的 每 一 款 产 品 配 方 都 在 不 同 环 境 不 同 肤 质 需 求 的 女 性 身 上 经 过 测 试, 确 保 能 够 达 到 最 好 的 效 果 对 于 领 导 流 行, 兰 蔻 绝 对 是 走 在 时 尚 尖 端 ; 对 于 惟 美 的 追 求, 兰 蔻 总 是 象 征 浪 漫 经 典 的 那 一 支 玫 瑰 LANCOME 这 一 名 称 构 想 来 自 于 法 国 中 部 的 一 座 城 堡 LANCOSME 为 发 音 之 便, 用 一 个 典 型 的 法 国 式 长 音 符 号 代 替 了 城 堡 名 中 的 S 字 母 又 由 于 兰 蔻 城 堡 的 周 围 种 植 了 许 多 玫 瑰, 充 满 浪 漫 意 境, 于 是 玫 瑰 花 成 为 了 兰 蔻 品 牌 的 象 征 品 牌 创 始 人 阿 曼 达 珀 蒂 让 认 为 每 个 女 人 就 像 玫 瑰, 各 有 其 特 色 与 姿 态 于 是 就 以 城 堡 命 名 品 牌, 玫 瑰 则 成 为 了 LANCOME 的 品 牌 标 志 由 于 发 音 的 变 更, 将 升 音 符 从 s 调 整 到 了 o, 所 以 拼 写 上 也 发 生 了 改 动, 形 成 了 兰 蔻 标 志 独 特 的 音 标 今 天 在 国 际 化 妆 品 大 楼 上 仍 然 飘 扬 着 的 一 面 小 旗 帜 就 是 表 示 着 对 兰 蔻 品 牌 名 称 起 源 的 自 豪 和 尊 敬 兰 蔻 LANCOME 这 个 充 满 法 兰 西 优 雅 美 丽 气 质 的 品 牌, 其 标 志 设 计 上 也 充 满 了 浪 漫 的 传 奇 色 彩 整 个 标 志 重 点 突 出 品 牌 的 名 称, 简 洁 大 气 而 不 失 清 新 高 雅, 字 母 LANCOME 和 玫 瑰 花 共 同 组 成 了 它 独 具 特 色 的 标 志 形 象, 具 有 较 高 的 识 别 性, 传 递 出 兰 蔻 所 倡 导 的 优 雅 简 练 的 生 活 方 式 而 独 有 的 音 标 小 帽, 使 得 兰 蔻 标 志 区 别 于 其 他 同 类 产 品 标 志, 其 浓 厚 的 浪 漫 气 息 也 为 兰 蔻 的 品 牌 标 志 增 添 了 几 分 别 样 的 风 情 通 过 文 字 与 图 形 的 组 合 不 仅 打 破 了 标 准 字 体 的 生 硬 单 调, 而 且 通 过 玫 瑰 花 和 音 调 小 帽 的 运 用 也 体 现 出 了 兰 蔻 企 业 深 厚 的 文 化 底 蕴 和 优 雅 且 高 贵 的 气 质 兰 蔻 标 志 虽 然 没 有 浓 烈 的 颜 色 和 复 杂 的 图 形, 但 是 其 优 雅 简 约 的 表 现 形 式 将 兰 蔻 60 多 年 的 发 展 变 化 体 28

现 了 出 来 该 标 志 温 馨 舒 适 的 形 象 赢 得 了 全 球 无 数 女 性 消 费 者 的 青 睐 品 牌 名 称 6 香 奈 儿 CHANEL 国 别 : 法 国 设 计 师 :Coco Chanel 可 可 香 奈 儿 Coco Chanel 可 可 香 奈 儿 原 名 Gabri elle BonheurChanel( 加 布 里 埃 香 奈 尔 ), 1883 年 出 生 于 法 国 的 Auvergne 可 可 香 奈 儿 是 一 位 著 名 的 时 装 设 计 师,1925 年 由 她 本 人 设 计 了 香 奈 儿 的 标 志, 并 且 一 直 沿 用 至 今 图 2-6 香 奈 儿 标 志 创 始 人 Gabrielle Chanel 香 奈 尔 于 1913 年 在 法 国 巴 黎 创 立 香 奈 尔 品 牌, 香 奈 尔 的 产 品 种 类 繁 多, 有 服 装 珠 宝 饰 品 配 件 化 妆 品 香 水, 每 一 种 产 品 都 闻 名 遐 迩, 特 别 是 她 的 香 水 与 时 装 香 奈 儿 是 一 个 有 着 80 多 年 经 历 的 著 名 品 牌, 它 始 终 体 现 了 高 雅 简 洁 精 美 的 风 格, 被 世 界 上 众 多 的 Chanel 迷 所 钟 爱 1913 年, 香 奈 儿 在 巴 黎 开 设 了 一 家 女 装 帽 店 子 (millinery shop), 凭 着 非 凡 的 针 线 技 巧, 缝 制 出 一 顶 又 一 顶 款 式 简 洁 耐 看 的 帽 子 随 后 香 奈 儿 又 向 高 级 订 制 服 装 领 域 进 军 并 且 获 得 成 功, 影 响 后 世 深 远 的 品 牌 Chanel 宣 告 正 式 诞 生 除 了 时 装,Chanel 香 奈 儿 在 1922 年 推 出 了 Chanel No 5 香 水, 此 乃 史 上 第 一 瓶 以 设 计 师 命 名 的 香 水, 而 带 有 双 C 标 志 的 这 瓶 香 水 也 成 为 Chanel 历 史 上 最 赚 钱 的 产 品, 且 在 恒 远 的 时 光 长 廊 上 历 久 不 衰, 至 今 在 Chanel 的 官 方 网 站 依 然 是 重 点 推 介 产 品 Chanel 香 奈 儿 标 志 是 由 两 个 重 叠 的 C 构 成, 形 式 简 约 大 方, 从 而 成 为 了 国 际 化 妆 品 和 时 装 界 最 容 易 识 别 的 标 志 之 一 CHANEL 的 标 志 是 两 个 背 靠 背, 而 且 有 交 叉 的 两 个 字 母 C 构 成, 两 个 字 母 C 主 要 是 代 表 可 可 香 奈 儿 的 名 字 COCO, 而 且 采 用 的 是 环 环 相 扣 来 彰 显 自 己 的 设 计 理 念 该 标 志 简 约 优 雅, 个 性 十 足, 充 分 代 表 了 香 奈 儿 作 为 一 个 国 际 著 名 时 尚 品 牌 的 独 特 魅 力 双 C 标 志 不 仅 体 现 了 香 奈 儿 公 司 高 雅 时 尚 华 丽 浪 漫 的 品 牌 形 象, 同 时 也 见 证 了 香 奈 儿 创 始 人 Coco Chanel 传 奇 的 人 生 经 历 该 标 志 从 品 牌 创 立 之 初 一 直 延 续 使 用 到 现 在, 也 让 其 在 时 尚 潮 流 的 背 后 增 添 了 几 分 浓 厚 的 历 史 色 彩 和 人 文 气 息 正 如 Chanel 女 士 自 己 形 容 的 一 样 香 奈 儿 代 表 的 是 一 种 风 格 一 种 历 久 弥 新 的 独 特 风 格 香 奈 儿 是 一 种 让 人 无 法 抗 拒 的 独 特 品 牌, 其 标 志 设 计 也 遵 从 了 这 一 特 点 双 C 标 志 的 视 觉 形 象 十 分 强 烈, 在 当 今 品 牌 国 际 化 日 益 深 入 的 今 天 依 然 焕 发 出 夺 目 的 光 彩 香 奈 儿 标 志 以 品 牌 名 称 的 文 字 定 位, 文 字 设 计 简 约 时 尚, 稳 重 之 中 蕴 含 了 文 字 符 号 的 抽 象 视 觉 美 感, 对 称 之 中 包 含 着 律 动, 具 有 较 强 的 视 觉 冲 击 感 和 舒 适 感, 容 易 引 起 人 们 注 意 并 难 以 忘 怀 标 志 的 设 计 具 有 较 高 的 识 别 度, 简 洁 明 确, 字 母 的 设 计 趋 近 于 几 何 圆 形, 设 计 规 范, 和 谐 统 一, 注 重 标 志 各 部 分 的 比 例 和 构 成 关 系, 不 追 求 装 饰 强 调 理 性 以 少 胜 多, 属 于 现 代 主 义 标 志 设 计 风 格 29

品 牌 名 称 7 Estéе Lauder 雅 诗 兰 黛 国 别 : 美 国 图 2-7 雅 诗 兰 黛 标 志 1946 年 雅 诗 兰 黛 夫 人 在 美 国 纽 约 成 立 了 以 她 名 字 命 名 的 雅 诗 兰 黛 公 司, 同 时 推 出 了 她 的 第 一 款 产 品 : 由 她 当 化 学 家 的 叔 叔 研 发 的 一 瓶 护 肤 霜 现 在, 雅 诗 兰 黛 已 经 发 展 成 为 全 球 最 大 的 护 肤 化 妆 品 和 香 水 公 司, 并 且 仍 在 不 断 拓 展 业 务 雅 诗 兰 黛 公 司 底 下 还 有 其 它 鼎 鼎 大 名 的 分 支 品 牌, 比 如 倩 碧 (Clinique) 阿 拉 米 斯 波 比 布 朗 马 克 原 创 简 唐 娜 卡 兰 等 等 雅 诗 兰 黛 公 司 大 约 有 12000 名 雇 员, 除 美 国 以 外, 它 的 化 妆 品 也 在 澳 大 利 亚 比 利 时 加 拿 大 英 国 和 瑞 士 生 产 标 有 雅 诗 兰 黛 (Esté e Lauder) 字 样 的 产 品 受 到 全 球 100 多 个 国 家 用 户 的 爱 戴 雅 诗 兰 黛 标 志 是 由 Estée Lauder 的 两 个 首 字 母 E 和 L 的 花 体 组 合 而 成 的 字 体 形 态 飘 逸 优 美 动 人, 充 分 散 发 了 雅 诗 兰 黛 时 尚 美 丽 的 浪 漫 气 息 花 体 字 母 优 雅 的 曲 线, 动 感 十 足, 特 别 符 合 雅 诗 兰 黛 产 品 受 众 群 即 广 大 女 性 消 费 者 的 审 美 要 求, 也 形 成 了 雅 诗 兰 黛 独 特 的 视 觉 形 象 该 标 志 也 寄 托 了 雅 诗 兰 黛 夫 人 渴 望 带 给 全 球 所 有 女 性 美 丽 时 尚 的 梦 想, 象 征 着 雅 诗 兰 黛 的 时 代 精 神, 更 传 达 了 品 牌 长 期 以 来 所 推 崇 的 优 雅 和 内 涵, 诉 说 着 女 性 美 的 回 归 年 轻 自 信, 极 富 女 性 魅 力 雅 诗 兰 黛 品 牌 历 经 半 个 多 世 纪, 它 以 领 先 的 科 技 和 卓 越 的 功 效 在 全 球 赢 得 了 广 泛 的 美 誉 其 标 志 设 计 优 雅 飘 逸, 通 过 Estée Lauder 两 个 首 字 母 E 和 L 的 花 体 组 合 充 分 体 现 了 女 性 优 美 的 曲 线 感 和 充 满 魅 力 的 运 动 感 表 现 手 法 精 炼, 打 破 了 规 则 的 字 母 排 列 方 式, 形 成 了 极 富 韵 律 感 的 设 计 样 式 优 美 的 线 条 十 分 切 合 产 品 的 属 性, 视 觉 效 果 强 烈, 易 于 识 别, 对 于 品 牌 形 象 的 确 立 和 宣 传 起 到 了 非 常 重 要 的 作 用 雅 诗 兰 黛 品 牌 标 志 个 性 十 足, 自 由 飘 逸, 不 仅 体 现 了 品 牌 所 倡 导 的 优 雅 时 尚, 富 有 内 涵 的 精 神, 同 时 也 体 现 了 现 代 主 义 设 计 中 简 洁 比 例 协 调 功 能 明 确 的 设 计 特 色 30

品 牌 名 称 8 MENTHOLATUM 曼 秀 雷 敦 国 别 : 美 国 美 国 曼 秀 雷 敦 公 司 创 立 于 1889 年, 其 创 办 人 爱 拔 亚 历 山 大 希 尔 先 生 当 时 与 药 剂 师 友 人 合 资 生 产 药 物, 经 四 年 研 究, 成 功 创 制 具 镇 痛 止 痒 伤 风 感 冒 及 蚊 虫 咬 伤 疗 效 的 曼 秀 雷 敦 薄 荷 膏, 获 医 药 公 司 和 用 家 大 力 推 荐, 迅 即 成 为 美 国 家 传 户 晓 的 必 备 良 药 曼 秀 雷 敦 的 英 文 名 字 为 MENTHOLATUM, 是 由 MENTHO ( 薄 荷 ) 及 PETROLATUM ( 石 腊 油 ) 组 合 而 成 希 尔 曾 支 援 传 教 士 到 海 外 工 作, 并 将 薄 荷 膏 赠 予 他 们 带 往 世 界 各 地, 曼 秀 雷 敦 因 而 遍 及 中 国 日 本 甚 至 印 度 等 地 一 百 多 年 后, 曼 秀 雷 敦 除 生 产 薄 荷 膏 外, 还 制 造 SunPlay 防 晒 系 列 什 果 冰 润 唇 膏 等 产 品, 畅 销 世 界 150 多 个 国 家, 其 分 公 司 遍 布 世 界 各 地 图 2-8 曼 秀 雷 敦 标 志 曼 秀 雷 敦 品 牌 标 志 整 体 造 型 为 一 个 圆 形, 在 标 志 圆 形 的 外 圈 上 循 环 出 现 了 曼 秀 雷 敦 的 英 文 名 称 MENTHOLATUM, 而 在 圆 形 中 心 是 一 个 头 戴 护 士 帽 身 穿 护 士 服 且 手 臂 上 戴 有 M 袖 章 的 小 护 士 小 护 士 形 象 亲 切 温 暖, 代 表 了 曼 秀 雷 敦 值 得 信 赖 的 品 牌 形 象 由 于 曼 秀 雷 敦 最 初 是 以 曼 秀 雷 敦 薄 荷 膏 打 开 市 场, 其 创 始 人 希 尔 抱 着 能 够 尽 力 帮 助 别 人 的 理 念 来 经 营 公 司, 所 以 在 标 志 设 计 上 就 采 用 了 小 护 士 的 亲 切 形 象, 希 望 能 够 传 达 给 消 费 者 温 暖 舒 适 值 得 信 赖 的 独 特 印 象 曼 秀 雷 敦 至 今 已 有 一 百 多 年 的 历 史 了, 其 产 品 已 经 远 远 超 出 了 药 膏 的 范 围, 但 是 其 标 志 却 一 直 被 沿 用, 这 充 分 证 明 了 该 标 志 能 够 为 曼 秀 雷 敦 赢 得 更 多 的 支 持 和 信 赖 曼 秀 雷 敦 标 志 设 计 采 用 的 是 比 较 典 型 的 具 象 图 形 表 现 方 法, 戴 有 M 袖 章 的 小 护 士 形 象 亲 切 生 动, 带 给 受 众 值 得 信 赖 的 印 象 标 志 充 分 考 虑 到 受 众 的 心 理, 消 费 者 都 渴 望 使 用 一 个 让 自 己 放 心 的 产 品, 而 曼 秀 雷 敦 的 标 志 设 计 正 是 抓 住 了 这 一 点, 温 暖 亲 切 的 形 象 让 消 费 者 即 使 第 一 次 看 到 该 品 牌 也 能 产 生 一 种 信 任 感, 这 在 无 形 中 大 大 提 高 了 品 牌 的 影 响 力, 对 品 牌 形 象 的 塑 造 产 生 了 极 大 的 推 动 力 曼 秀 雷 敦 的 标 志 一 直 沿 用 至 今, 有 一 百 多 年 的 历 史, 在 设 计 形 式 上 强 调 自 然 复 活 传 统 格 调 细 腻, 具 有 工 艺 美 术 运 动 时 期 的 设 计 风 格 在 市 场 竞 争 日 益 激 烈 的 今 天, 曼 秀 雷 敦 的 标 志 形 式 很 明 显 的 区 别 于 其 它 化 妆 品 的 标 志 以 字 母 排 列 为 主 的 简 洁 设 计 形 式, 它 生 动 的 形 象, 更 容 易 接 近 消 费 者 的 心 理, 在 众 多 的 品 牌 中 脱 颖 而 出, 独 树 一 帜 31

品 牌 名 称 9 Gillette 吉 列 国 别 : 美 国 图 2-9 吉 列 标 志 总 部 设 于 波 士 顿 的 吉 列 (Gillette) 公 司 成 立 于 1901 年, 目 前 有 雇 员 3 万 人, 主 要 生 产 剃 须 产 品 电 池 和 口 腔 清 洁 卫 生 产 品 提 到 吉 列, 人 们 就 会 想 到 世 界 上 最 好 的 剃 具 掌 握 全 世 界 男 人 的 胡 子 的 吉 列 剃 刀 产 品, 在 美 国 市 场 占 有 率 高 达 90%, 全 球 市 场 的 份 额 达 到 70% 以 上 在 其 100 多 年 的 历 史 中, 吉 列 开 创 了 许 许 多 多 的 行 业 第 一 : 剃 须 刀 架 (1946 年 ) 双 刀 剃 须 刀 (1971 年 ) 旋 转 头 剃 须 刀 (1977 年 ) 弹 簧 剃 须 刀 (1990 年 ) 以 及 锋 速 3 剃 须 刀 吉 列 公 司 在 激 烈 的 市 场 竞 争 中, 积 极 调 整 战 略 使 剃 须 王 国 的 传 奇 始 终 屹 立 不 摇 标 志 采 用 了 吉 列 英 文 名 称 Gillette 的 字 母 组 合 作 为 品 牌 的 标 志 其 中 字 母 i l t 都 进 行 了 相 应 的 简 化, 从 而 更 加 规 范 统 一, 就 像 剃 须 刀 刮 过 所 留 下 的 整 齐 痕 迹, 十 分 精 炼 简 洁, 符 合 广 大 男 性 消 费 者 的 审 美 需 求, 也 与 产 品 的 属 性 十 分 吻 合 吉 列 品 牌 标 志 以 品 牌 名 称 的 文 字 定 位, 设 计 手 法 精 炼 简 洁, 文 字 设 计 具 有 较 强 的 视 觉 冲 击 感 和 舒 适 感, 不 追 求 装 饰 强 调 理 性, 设 计 规 范 统 一, 注 重 标 志 的 功 能 性, 属 于 现 代 主 义 设 计 风 格 该 标 志 通 过 Gillette 字 母 的 变 化 组 合 后, 标 志 整 体 比 例 和 谐, 具 备 良 好 的 识 别 性 在 字 体 设 计 上, 运 用 了 切 割 的 表 现 手 法, 使 部 分 笔 画 具 有 刀 痕, 加 强 了 品 牌 的 特 性 塑 造 厚 重 的 无 饰 线 体 传 达 了 男 性 品 牌 的 粗 狂 之 美, 而 圆 形 的 字 母 造 型 又 给 标 志 形 象 增 添 了 趣 味, 打 破 了 过 于 生 硬 的 视 觉 形 式, 理 性 粗 狂 之 中 不 乏 活 泼 因 素 标 志 抽 象 的 几 何 造 型 文 字, 给 受 众 无 限 的 视 觉 想 象, 含 蓄 地 传 递 了 品 牌 属 性 和 特 质 32

品 牌 名 称 10 BIOTHERM 碧 欧 泉 国 别 : 法 国 BIOTHERM 碧 欧 泉 的 总 部 设 在 以 品 质 著 称 的 袖 珍 王 国 摩 纳 哥 碧 欧 泉 的 生 物 学 家 们 致 力 于 研 究 肌 肤 的 生 命 力, 以 及 它 们 的 内 在 需 求 他 们 深 入 山 脉, 发 现 这 些 对 皮 肤 的 特 殊 疗 效 来 自 矿 泉 中 数 千 个 与 肌 肤 细 胞 完 全 相 似 的 有 机 物 质, 于 是 运 用 专 利 技 术 将 他 们 萃 取, 应 用 于 化 妆 品 研 发 经 过 20 多 年 的 努 力, 他 们 自 矿 物 温 泉 中 探 测 到 一 种 神 奇 物 质, 就 是 矿 泉 有 机 活 性 因 子 P.E.T.PTM 半 个 世 纪 以 来, BIOTHERM 碧 欧 泉 在 欧 洲 乃 至 全 球 得 到 了 迅 速 发 展, 产 品 精 益 求 精, 现 在, 碧 欧 泉 已 经 成 为 欧 洲 三 大 护 肤 品 牌 之 一 图 2-10(a) 碧 欧 泉 女 士 标 志 图 2-10(b) 碧 欧 泉 男 士 标 志 BIOTHERM 碧 欧 泉,BIO 意 为 皮 肤 的 生 命 ;THERM 是 指 矿 物 温 泉 ;BIOTHERM 正 是 人 类 科 技 与 大 自 然 的 美 丽 融 合 碧 欧 泉 产 品 分 为 男 女 系 列, 标 志 也 有 所 区 别 碧 欧 泉 女 性 产 品 标 志 由 品 牌 名 称 和 曲 线 图 形 构 成, 对 标 准 的 Arial 字 体 的 幅 宽 进 行 了 调 整, 将 H 和 E 合 并 起 来, O 和 M 则 将 幅 宽 加 大, 更 加 显 得 圆 润 饱 满 标 志 下 方 的 曲 线 图 形 好 似 山 中 的 泉 水 一 样 蜿 蜒 流 转 源 远 流 长, 又 似 女 性 身 体 优 美 的 曲 线, 美 丽 动 人 而 美 离 不 开 碧 欧 泉, 它 让 获 得 清 纯 泉 水 爱 抚 的 你 变 得 更 清 澈, 让 得 到 大 自 然 拥 抱 的 你 变 得 更 自 如, 让 你 体 味 到 现 代 最 高 尚 的 生 活 格 调 回 归 清 纯 回 归 自 然! 碧 欧 泉 男 性 产 品 标 志 在 女 性 品 牌 字 体 的 基 础 上 又 增 加 了 HOMME 字 样 ( 法 语 里 男 士 的 意 思 ), 标 志 的 左 边 同 时 添 加 了 一 个 红 色 的 竖 条, 象 征 了 一 种 积 极 的 生 活 理 念 和 不 断 完 善 追 寻 的 男 士 精 神 红 色 的 运 用 透 露 出 碧 欧 泉 男 性 产 品 所 能 带 来 的 阳 刚 与 野 性 之 美, 在 统 一 的 形 象 中 更 能 看 出 碧 欧 泉 强 烈 的 个 性 与 特 质 BIOTHERM 碧 欧 泉 作 为 一 个 来 自 欧 洲 的 知 名 品 牌, 在 标 志 设 计 上 既 继 承 了 欧 洲 古 典 的 严 谨 之 美, 也 弥 漫 着 法 国 浪 漫 主 义 的 优 雅 气 息, 以 图 形 结 合 文 字 定 位, 男 女 性 产 品 分 别 设 计 充 分 彰 显 出 品 牌 的 魅 力 文 字 设 计 新 颖 简 明, 变 化 突 破 后 呈 现 出 规 则 统 一 的 设 计 样 式, 便 于 识 记 且 亲 和 力 强 女 性 品 牌 标 志 中 的 曲 线 优 美 流 畅, 象 征 意 义 浓 厚, 符 合 女 性 心 理 需 求, 提 高 了 品 牌 格 调, 形 成 了 具 有 婉 约 气 质 的 品 牌 形 象 ; 而 男 性 品 牌 则 恰 恰 相 反, 刚 直 的 线 条, 夺 目 的 红 色 让 男 性 的 心 理 找 到 了 切 合 的 诉 求 点 提 供 简 单 快 捷 有 效 的 高 品 质 生 活 是 碧 欧 泉 男 士 用 品 带 给 广 大 男 士 的 本 色 印 象, 刚 毅 卓 越 自 然 的 标 志 造 型 让 碧 欧 泉 男 士 拥 有 了 独 特 的 视 觉 美 感, 成 为 全 球 精 英 男 士 的 首 33

选 品 牌 标 志 字 体 简 洁 大 方, 强 调 标 志 的 功 能 性 和 抽 象 意 境, 具 有 现 代 主 义 设 计 风 格 品 牌 名 称 11 kose 高 丝 国 别 : 日 本 日 本 高 丝 创 立 于 1946 年, 一 开 始 只 是 化 妆 品 的 经 销 公 司, 以 美 发 用 品 起 家, 现 为 日 本 第 三 大 化 妆 品 公 司, 以 质 量 著 称 于 日 本, 获 得 了 日 本 化 妆 品 行 业 的 第 一 也 是 目 前 唯 一 的 质 量 管 理 最 高 奖 项 戴 明 奖 KOSE 以 融 合 知 性 与 感 性, 创 造 独 特 的 美 的 价 值 和 文 化 作 为 品 牌 的 存 在 理 念, 秉 承 着 纯 美 的 智 慧, 为 人 类, 为 大 地 的 美 好 理 想 而 发 展, 目 前 集 图 2-11 高 斯 标 志 团 旗 下 共 拥 有 KOSE 高 丝 AVENIR 艾 文 莉 和 BEATY DE KOSE 美 谛 高 丝 等 品 牌 Kose 标 志 由 抽 象 几 何 图 形 和 标 志 名 称 共 同 构 成, 图 形 为 两 块 天 蓝 色 的 圆 角 矩 形, 类 似 于 两 块 化 妆 棉 或 粉 扑, 一 正 一 斜 既 有 静 态 也 有 动 态, 同 时 也 是 品 牌 首 字 母 K 的 造 型, 图 形 简 单 却 能 够 引 发 人 的 不 断 遐 想 标 志 下 方 为 品 牌 名 称, 字 体 纤 细 优 雅 线 条 流 畅 标 志 虽 无 复 杂 的 造 型, 但 是 温 和 舒 适 的 视 觉 形 象 却 深 入 人 心, 充 分 表 现 了 高 丝 产 品 带 给 女 性 的 无 限 呵 护 与 关 怀 天 蓝 色 的 标 准 色 是 智 慧 唯 美 纯 净 的 象 征, 寓 意 着 高 斯 的 品 牌 理 念 和 对 唯 美 理 想 的 追 求 源 自 日 本 的 高 丝 品 牌 以 优 质 著 称, 其 标 志 设 计 简 洁 却 不 简 单, 两 块 纯 色 圆 角 矩 形 的 生 动 形 态, 充 分 体 现 了 化 妆 品 给 女 性 带 来 的 唯 美 的 享 受 采 用 调 和 加 突 破 的 设 计 手 法, 一 静 一 动 在 变 化 中 打 破 了 对 称 图 形 的 沉 重 感, 视 觉 感 受 更 加 新 颖 灵 活 厚 重 的 图 形 与 纤 细 的 文 字 形 成 强 烈 的 粗 细 对 比, 使 思 维 充 分 被 调 动 到 对 抽 象 图 形 的 遐 想 之 中 几 何 形 态 的 造 型, 无 过 多 装 饰 品 牌 形 象 突 出 具 有 现 代 主 义 标 志 设 计 风 格 特 点 标 志 采 用 天 蓝 色 和 灰 色, 融 合 了 女 性 的 知 性 与 感 性, 同 时 也 恰 到 好 处 地 融 汇 了 品 牌 的 理 念 34

品 牌 名 称 12 ~H2O+ 水 芝 澳 国 别 : 美 国 ~H2O+ 水 芝 澳 于 1989 年 在 美 国 芝 加 哥 创 立, 始 创 人 为 仙 蒂 梅 其, 同 年 在 著 名 的 密 芝 根 大 道 开 设 首 间 专 门 店 以 水 份 为 基 本 的 美 颜 系 列, 必 可 在 零 售 市 场 中 独 当 一 面, 图 2-12 ~H2O+ 水 芝 澳 标 志 基 于 这 个 理 念, 仙 蒂 特 意 为 顾 客 精 心 创 造 了 ~H2O+ 水 芝 澳 水 份 护 肤 系 列 产 品 ~H2O+ 水 芝 澳 为 全 球 首 家 集 中 研 创 不 含 油 脂 以 水 份 护 肤 配 方 的 公 司, 凭 着 六 百 多 款 自 行 调 配 的 产 品 及 独 特 的 品 牌 形 象,~H2O+ 水 芝 澳 已 在 行 业 内 稳 占 重 要 的 席 位 H2O 的 意 思 为 水,~H2O+ 水 芝 澳 是 一 个 以 水 为 本 的 品 牌 + 号 代 表 ~H2O+ 水 芝 澳 专 利 的 海 洋 矿 物 合 成 物, 包 含 多 种 海 洋 资 源 丰 富 的 海 藻 精 华, 能 发 挥 多 种 保 湿 修 护 平 衡 等 治 疗 功 效 ; 而 ~ 号 则 像 波 光 粼 粼 的 水 纹, 代 表 了 产 品 以 先 进 科 技 将 海 洋 矿 物 及 海 洋 精 华 融 入 每 一 件 ~H2O+ 水 芝 澳 的 产 品 当 中 标 志 以 H2O 这 个 化 学 符 号 为 设 计 主 体, 通 过 对 文 字 和 符 号 使 用 排 列 组 合 位 置 交 错 等 设 计 手 法, 使 标 志 产 生 了 流 动 的 节 奏 感, 就 如 同 品 牌 名 称 H2O 水 一 样 飘 洒 自 如 倍 感 清 爽, 突 出 了 品 牌 源 于 自 然 的 特 色 ; 造 型 简 洁 清 新, 字 体 飘 逸 充 满 动 感, 体 现 了 水 的 流 动 性 标 志 自 由 个 性 充 满 活 力 风 格 迥 异 独 树 一 帜, 超 越 了 单 纯 的 现 代 主 义 设 计 风 格, 融 入 了 自 由 个 性 的 因 素, 呈 现 出 更 加 时 尚 更 具 潮 流 特 色 的 视 觉 美 感 该 标 志 形 象 直 观 易 于 接 受, 辨 识 力 强, 且 标 志 名 称 ~H2O+ 以 众 所 周 知 的 化 学 符 号 赢 得 了 人 群 的 信 赖, 其 清 淡 的 蓝 色 也 勾 起 了 人 们 对 自 然 对 大 海 的 渴 望, 成 功 地 突 破 了 消 费 者 的 心 理 防 线, 在 短 短 的 二 十 年 之 内 就 成 长 为 一 个 具 有 国 际 影 响 力 的 高 级 化 妆 品 牌, 标 志 设 计 功 不 可 没 35

品 牌 名 称 13 M.A.C 国 别 : 加 拿 大 图 2-13 M.A.C 标 志 1984 年, 两 位 加 拿 大 人, 专 业 彩 妆 师 及 摄 影 师 frank toskan 与 经 营 连 锁 美 发 沙 龙 的 frank angelo, 共 同 认 识 到 在 专 业 摄 影 的 强 光 照 射 下 对 彩 妆 的 特 殊 要 求, 在 加 拿 大 多 伦 多 共 同 创 办 了 M.A.C, 现 为 雅 诗 兰 黛 化 妆 品 集 团 旗 下 的 一 个 品 牌 M.A.C 的 彩 妆, 完 全 不 受 传 统 化 妆 品 色 彩 的 束 缚 与 限 制, 大 量 的 色 彩, 建 构 了 M.A.C 彩 妆 的 专 业 形 象 与 气 势 M.A.C 以 高 度 的 创 意 与 前 卫 的 观 念, 发 展 出 M.A.C 无 可 比 拟 的 独 特 风 格 它 始 终 坚 持 着 高 标 准 和 创 造 性 的 发 展 需 求, 坚 信 有 付 出 就 有 回 报 的 组 织 理 念 M.A.C 彩 妆 被 认 为 是 在 全 球 化 妆 品 历 史 上 最 具 创 新 最 富 影 响 力 的 品 牌 之 一 M.A.C 是 make-up art cosmetics( 彩 妆 艺 术 化 妆 品 ) 的 缩 写, 推 崇 极 端 前 卫 大 胆 的 创 意 概 念, 文 字 的 连 体 结 构, 拉 宽 的 字 体 夸 张 变 形, 配 合 可 爱 的 两 个 像 眼 睛 一 样 的 抽 象 圆 点, 独 一 无 二 的 文 字 造 型 体 现 时 尚 和 前 卫 个 性 标 志 以 品 牌 名 称 定 位, 字 体 设 计 轻 松 活 泼, 充 满 活 力, 个 性 化 的 文 字 设 计 将 时 尚 快 乐 与 幻 想 融 合 在 一 起 设 计 师 将 M A C 三 个 字 母 分 别 进 行 了 拉 伸 变 形, 并 相 互 连 接 在 一 起 显 得 紧 凑 和 谐 M 和 A 字 母 上 的 镂 刻 划 痕 又 打 破 了 一 般 连 体 字 母 的 惯 用 方 式, 显 示 出 品 牌 的 独 特 个 性 两 个. 分 别 点 缀 在 字 母 A 的 两 侧, 像 两 只 眼 睛 一 样 活 灵 活 现, 为 标 志 平 添 了 几 分 趣 味 和 活 力 标 志 文 字 造 型 个 性 独 特 不 受 拘 束, 点 与 线 的 对 比 体 现 了 构 成 的 形 式 美, 代 表 了 当 今 时 尚 潮 流 的 方 向, 具 有 后 现 代 标 志 设 计 风 格, 前 卫 大 胆 的 设 计 赢 得 了 无 数 消 费 者 的 青 睐 36

第 三 篇 服 装 与 服 饰 类 服 装 与 服 饰 品 牌 标 志 作 为 一 种 特 定 的 视 觉 象 征 符 号, 是 视 觉 识 别 的 重 要 因 素, 它 体 现 企 业 的 形 象 规 模 产 品 的 特 性, 象 征 企 业 的 信 誉 理 念 文 化 等 在 名 牌 效 应 普 遍 受 到 重 视 的 今 天, 著 名 的 标 志 已 成 为 一 种 精 神 的 象 征, 一 种 地 位 的 炫 耀, 一 种 企 业 价 值 的 体 现 服 装 与 服 饰 类 标 志 作 为 商 业 性 的 标 志, 看 似 简 单, 却 无 处 不 渗 透 着 美 学 原 则 当 我 们 品 味 服 装 与 服 饰 类 标 志 设 计 的 佳 作, 无 不 感 受 到 其 独 特 的 语 言 符 号 传 达 出 的 内 在 的 精 神, 体 现 了 意 念 传 达 的 准 确 性 个 性 鲜 明 的 独 创 性 良 好 的 视 觉 冲 击 力 和 亲 和 力 它 的 表 现 形 式 艺 术 语 言 审 美 趣 味 有 其 行 业 的 独 特 性, 是 寓 复 杂 于 简 约 的 一 门 精 妙 艺 术 设 计 37

品 牌 名 称 1 梦 特 娇 MONTAGUT 国 别 : 法 国 创 立 于 1880 年 的 法 国 巴 黎 梦 特 娇 公 司 目 前 是 一 家 拥 有 上 百 亿 美 元 资 产 的 企 业 它 经 营 的 经 典 时 装 品 牌 法 国 梦 特 娇, 一 直 是 男 士 推 崇 的 品 牌 之 一, 它 的 时 尚 魅 力 曾 经 是 一 个 民 族 历 史 文 化 的 见 证 1880 年, 梦 特 娇 创 办 人 格 斯 顿 汀 兰 德 先 生 (Gaston Tinland) 成 立 了 一 间 丝 线 工 厂, 1925 年, 梦 特 娇 的 始 创 人 佐 治 汀 兰 德 先 生 (George Tinland), 创 办 了 间 针 织 厂, 他 是 第 一 位 经 营 梦 特 娇 女 用 内 衣 和 丝 袜 的 经 营 者 图 3-1 梦 特 娇 标 志 1950 年, 其 女 婿 利 奥 克 罗 仕 (Leo Gros) 买 下 了 这 家 针 织 厂, 直 至 今 天, 该 厂 仍 由 克 罗 仕 家 族 所 经 营 到 80 年 代 早 期, 梦 特 娇 时 装 公 司 已 成 为 一 家 跨 国 公 司 今 天, 梦 特 娇 公 司 已 发 展 至 提 供 一 系 列 的 男 女 时 装 及 服 饰 产 品 的 服 装 生 产 商 在 闻 名 全 球 的 花 状 标 志 下, 这 些 产 品 就 是 优 秀 品 质 和 精 良 工 艺 的 保 证 梦 特 娇 是 巴 黎 时 装 界 的 佼 佼 者, 以 其 简 洁 浪 漫 的 设 计 传 统 的 工 艺 独 特 的 风 格 而 风 靡 全 球 其 标 志 以 一 朵 朴 实 典 雅 的 小 花, 来 表 现 高 雅 的 品 味 卓 越 的 品 质 和 潇 洒 的 态 度, 揭 示 出 企 业 经 营 者 崇 尚 自 然 追 求 朴 实 的 不 凡 气 质 该 标 志 清 新 简 洁, 形 象 生 动, 红 花 配 上 绿 叶 产 生 了 精 美 雅 致 的 视 觉 效 果, 使 用 以 来 被 广 大 消 费 者 所 喜 爱 梦 特 娇 的 这 个 标 志 同 样 代 表 了 梦 特 娇 产 品 源 于 自 然 工 艺 精 良 品 质 优 秀 的 鲜 明 特 点 梦 特 娇 标 志 采 用 了 具 象 的 表 现 形 式, 以 植 物 造 型 为 主 要 图 形, 有 吉 祥 美 好 的 象 征 含 义 标 志 通 俗 易 懂, 具 备 高 度 清 晰 的 识 别 性, 清 新 明 快 的 视 觉 形 象 更 准 确 地 表 达 了 梦 特 娇 品 牌 的 精 神 气 质 标 志 以 图 形 化 的 方 式 进 行 设 计, 经 过 高 度 概 括 和 提 炼, 强 化 了 形 象 的 形 态 特 征 ; 对 比 的 色 彩 运 用, 使 标 志 的 视 觉 冲 击 力 得 到 加 强, 在 众 多 服 装 品 牌 中, 这 朵 鲜 艳 的 小 花 尤 其 引 人 注 目 标 志 整 体 既 浓 缩 精 炼 又 个 性 十 足, 取 得 了 一 种 单 纯 的 和 谐 之 美 38

品 牌 名 称 2 LEE 李 国 别 : 美 国 创 建 于 1889 年 的 LEE 牌 牛 仔 裤 是 美 国 牛 仔 文 化 的 三 大 经 典 之 一 LEE 牛 仔 裤 从 诞 生 到 现 在, 已 经 有 超 过 一 百 年 的 历 史 凭 着 其 首 创 及 经 典 设 计, LEE 牛 仔 裤 已 成 为 牛 仔 裤 坛 的 经 典 与 权 威 1926 年,LEE 第 一 条 拉 链 牛 仔 裤 诞 生, 亦 即 是 世 界 上 第 一 条 拉 链 牛 仔 裤, 这 时 LEE 的 宣 传 口 号 是 合 身 裁 剪 图 3-2 Lee 标 志 TAILORED SIZES, 意 念 创 新 而 独 有 二 次 世 界 大 战 之 后,LEE 随 著 它 的 狂 野 西 部 牛 仔 裤 形 象 的 成 功, 伸 展 至 东 岸 城 市, 覆 盖 全 国 西 部 形 象 不 单 只 变 成 时 尚, 同 时 也 为 牛 仔 裤 市 场 起 了 带 动 作 用 时 至 今 日,LEE 的 悠 久 历 史 令 它 成 为 美 国 牛 仔 裤 的 一 大 主 流 它 的 产 品 无 论 在 传 统 与 前 卫 的 角 度 上, 仍 保 有 一 定 的 水 准 和 价 值, 已 成 为 既 经 典 又 时 尚 的 牛 仔 裤 的 代 号 LEE 牛 仔 裤 标 志 以 LEE 为 设 计 主 体, 字 体 的 自 由 不 拘 一 格, 既 体 现 了 美 国 西 部 牛 仔 的 那 种 狂 放 不 羁 的 精 神, 又 给 人 一 种 经 久 耐 磨 品 质 优 良 领 先 潮 流 的 先 锋 形 象 标 志 通 过 字 体 LEE 的 变 化 组 合, 使 其 更 加 生 动 形 象, 并 拥 有 了 强 烈 的 人 文 精 神 内 涵, 成 为 了 被 世 界 广 大 消 费 者 所 欣 赏 的 牛 仔 品 牌 标 志 百 余 年 来,LEE 牌 牛 仔 裤 一 直 在 牛 仔 服 装 领 域 处 于 领 导 地 位, 标 志 设 计 自 然 功 不 可 没 据 说 在 LEE 牌 牛 仔 裤 的 每 一 根 线 里 都 有 着 一 段 动 人 的 美 国 梦, 而 LEE 公 司 决 策 层 则 骄 傲 地 宣 称 LEE 建 设 美 国 LEE 牌 牛 仔 裤 标 志 采 取 了 文 字 表 现 形 式, 造 型 简 洁, 可 视 性 强, 图 形 清 晰 耐 看 LEE 字 体 自 由 洒 脱, 排 列 组 合 巧 妙, 舒 适 感 强 文 字 摆 脱 了 标 准 字 体 带 给 人 的 呆 板 僵 硬 的 视 觉 感 受, 相 反 十 分 亲 切 和 谐, 极 具 人 文 气 息 和 美 国 西 部 自 由 狂 放 的 精 神 特 色 标 志 设 计 简 约 时 尚, 稳 重 之 中 包 含 着 律 动, 充 分 体 现 了 文 字 符 号 的 抽 象 视 觉 美 感 标 志 注 重 文 字 本 身 的 视 觉 效 应, 不 追 求 繁 杂 的 装 饰, 强 调 实 用 耐 磨 特 色, 具 有 现 代 主 义 标 志 设 计 风 格 39