探討民間信仰在e世代的蛻變.doc

投 稿 類 別 : 商 業 類 篇 名 : 探 討 民 間 信 仰 在 e 世 代 的 蛻 變 作 者 : 高 婉 梅 國 立 曾 文 家 商 綜 合 高 中 三 年 丙 班 葉 亭 均 國 立 曾 文 家 商 綜 合 高 中 三 年 丙 班 指 導 老 師 : 黃 美 芳 老 師

壹 前 言 一 研 究 動 機 近 年 來 台 灣 的 民 間 信 仰 隨 著 科 技 的 日 新 月 異 與 現 代 的 時 尚 潮 流 有 了 重 大 的 變 化, 從 前 人 們 對 神 明 的 印 象, 都 是 至 高 無 上 受 人 崇 拜 的, 不 論 是 寺 廟 的 門 神 或 神 像 家 裡 神 龕 中 祭 拜 的 神 明 樣 貌, 各 個 看 起 來 都 很 嚴 肅 ; 但 自 從 大 甲 媽 祖 遶 境, 顏 清 標 先 生 設 計 出 媽 祖 公 仔 後, 台 灣 人 便 對 神 明 印 象 徹 底 改 觀 不 再 是 那 麼 拘 謹, 甚 至 搖 身 一 變 成 了 小 巧 可 愛 的 公 仔 或 吊 飾 等 雖 然 神 明 Q 版 圖 像 造 就 了 另 類 商 機, 但 這 會 一 直 是 個 好 現 象 嗎? 會 不 會 使 神 明 們 太 過 於 平 易 近 人, 反 而 越 來 越 不 受 尊 敬 了 呢? 二 研 究 目 的 當 保 守 古 樸 的 傳 統, 遇 上 創 意 無 限 資 訊 發 達 的 現 代 ; 民 間 信 仰 在 這 個 e 化 世 代 衝 擊 下, 究 竟 會 產 生 怎 樣 的 蛻 變? 原 本 莊 嚴 肅 穆 的 神 明 轉 變 成 小 用 品 上 親 切 的 Q 版 神 明 圖 像, 而 這 些 前 所 未 見 的 新 創 舉, 又 會 對 台 灣 民 間 信 仰 帶 來 怎 樣 的 改 變? 三 研 究 方 法 確 定 研 究 方 向 與 目 標 制 定 題 目 研 究 動 機 與 目 的 研 究 架 構 收 集 文 獻 資 料 文 獻 資 料 整 理 分 析 文 獻 小 結 結 論 與 建 議 貳 正 文 一 神 明 故 事 簡 述 ( 一 ) 媽 祖 媽 祖 是 福 建 省 湄 洲 人 ( 歐 陽 飛 1991), 生 在 一 戶 林 姓 漁 民 家, 她 從 出 生 到 滿 月 從 不 哭, 因 而 取 名 默 娘 自 幼 默 娘 很 聰 穎 水 性 佳, 又 喜 助 人 有 次 她 夢 見 大 第 1 頁, 共 10 頁

海 中 有 艘 將 沉 的 小 船, 於 是 奮 勇 下 水 搶 救, 卻 發 現 受 困 者 是 其 父 兄 ; 但 風 雨 強 勁, 怎 麼 都 拉 不 住 父 親 夢 醒 後 竟 接 獲 消 息 : 父 親 因 暴 風 雨 罹 難 了 默 娘 知 道 後 悲 痛 欲 絕, 從 此 持 齋 禮 佛, 直 到 二 十 八 歲 無 疾 而 終 默 娘 辭 世 後, 村 民 都 說 : 每 遇 天 候 不 佳, 都 會 見 一 女 子 提 盞 燈 為 船 隻 指 引 自 此 媽 祖 的 傳 說 便 流 傳 開 來 ( 二 ) 關 聖 帝 君 關 羽, 字 雲 長, 河 東 解 縣 人, 其 相 關 傳 說 在 民 間 廣 為 流 傳, 且 同 時 被 佛 道 儒 三 家 所 尊 崇 佛 教 將 他 視 成 護 法 神, 尊 稱 為 伽 藍 菩 薩 ; 道 家 儒 家 視 他 為 忠 義 英 武 的 象 徵, 尊 稱 為 關 聖 帝 君 或 三 界 伏 魔 大 帝 ( 梅 錚 錚 2011) 在 民 間 信 仰 中 關 公 有 多 種 職 能, 如 : 商 界 的 守 護 神 或 武 財 神 ; 降 伏 妖 魔 的 伏 魔 大 帝 ; 習 武 人 軍 人 的 保 護 神 以 及 大 眾 覺 得 向 關 公 祈 福 更 是 種 心 靈 安 慰, 因 此 在 民 間 信 仰 中, 關 公 的 信 徒 極 多 ( 三 ) 福 德 正 神 土 地 公 在 民 間 的 傳 說 甚 多, 其 中 又 以 這 兩 則 最 耳 熟 能 詳 : 有 位 老 翁 精 通 農 事, 並 教 導 人 們 從 事 農 耕, 使 人 們 能 從 土 地 獲 得 糧 食 這 位 老 翁 辭 世 後, 眾 人 為 了 感 念 他 的 恩 澤 而 加 以 祭 祀, 並 尊 稱 他 為 土 地 公 其 二 : 周 朝 有 位 收 稅 官 名 叫 張 福 德 ( 王 健 旺 2003), 他 愛 民 如 子 體 恤 民 情, 但 其 繼 任 者 蠻 橫 霸 道, 百 姓 痛 苦 萬 分 百 姓 懷 念 張 福 德 的 慈 悲, 於 是 在 田 野 中 為 他 立 祠, 並 尊 稱 他 福 德 正 神 二 神 祇 對 人 們 的 重 要 性 閩 粵 移 民 來 臺 開 墾 時, 常 會 迎 請 海 神 原 鄉 神 祇, 分 靈 侍 奉 移 民 在 渡 海 時, 不 僅 要 面 對 莫 測 的 海 象 ; 抵 臺 後 也 常 水 土 不 服 感 染 瘟 疫, 或 是 與 臺 灣 原 住 民 及 不 同 墾 殖 團 發 生 械 鬥 爭 奪 自 然 資 源 商 業 利 益 衝 突 等, 因 此 分 靈 侍 奉 的 原 鄉 神 祇, 就 成 了 移 民 心 靈 的 寄 託 而 這 些 民 間 信 仰 在 明 末 鄭 成 功 入 台 期 間, 不 但 隨 著 漢 人 來 臺 而 逐 漸 傳 播 開 來 之 外, 主 要 為 漢 籍 移 民 及 其 後 裔 居 多, 故 多 分 布 於 漢 人 聚 居 的 地 區, 漸 漸 的 信 仰 便 遍 佈 全 臺 民 間 信 仰 不 但 深 植 人 心, 且 也 深 深 影 響 人 們 的 日 常 生 活 例 如 : 生 命 禮 俗 ( 誕 生 成 年 婚 姻 祝 壽 喪 葬 ), 及 歲 時 禮 俗 ( 農 曆 節 慶 與 神 誕 祭 典 ) ( 董 芳 苑 1996) 藉 著 民 間 信 仰 神 祇 崇 拜, 社 會 頹 喪 惡 習 無 形 中 被 導 正 傳 統 倫 理 道 德 觀 得 以 維 繫 人 民 心 中 有 所 依 託, 最 重 要 的 是 大 眾 會 因 為 舉 頭 三 尺 有 神 明 這 個 牢 不 可 破 的 觀 念 而 不 敢 胡 作 非 為, 進 而 使 社 會 一 片 祥 和 第 2 頁, 共 10 頁

三 神 明 創 意 產 業 由 來 ( 一 ) 何 謂 文 化 創 意 產 業 在 台 灣, 神 明 在 人 們 心 中 占 有 不 可 或 缺 的 地 位 在 這 個 變 化 多 端 的 社 會 裡, 產 業 競 爭 激 烈, 大 家 為 了 賺 錢 忙 得 暈 頭 轉 向, 因 此 需 要 一 個 心 靈 的 寄 託, 商 人 們 看 準 這 樣 的 商 機 便 開 始 投 入 文 化 創 意 產 業 這 塊 市 場, 讓 台 灣 的 經 濟 成 長 不 少, 而 文 化 創 意 產 業 帶 來 的 經 濟 價 值 也 不 容 小 覷, 何 謂 文 化 創 意 產 業? 就 是 指 結 合 文 化 與 創 意, 導 入 智 慧 財 產 權 的 觀 念, 並 創 造 出 可 觀 的 經 濟 利 潤 ( 張 秉 鈞 2010), 進 而 使 就 業 人 口 增 加, 也 提 升 不 少 生 活 樂 趣 近 年 來, 各 國 都 開 始 注 重 文 創 產 業, 並 陸 續 將 它 納 入 國 家 經 濟 發 展 的 重 要 政 策 之 一 ; 拿 台 灣 來 說, 每 個 地 方 都 有 其 獨 特 的 文 化 特 色, 因 此 政 府 便 鼓 勵 各 鄉 鎮 發 展 在 地 特 色 及 特 產, 推 廣 一 鄉 一 特 色 社 區 營 造 等, 例 如 : 佳 里 區 的 蕭 壠 文 化 園 區 ( 糖 果 節 ) 大 甲 媽 祖 國 際 觀 光 文 化 節 東 港 王 船 祭 等, 為 當 地 帶 來 觀 光 人 潮 與 繁 榮, 也 能 減 少 年 輕 人 口 外 移 至 大 都 會 區 的 情 況 ( 圖 1: 大 甲 媽 祖 文 化 節 ) ( 二 ) 神 明 創 意 產 業 的 興 起 2002 年 起 政 府 積 極 推 動 文 化 創 意 產 業, 這 項 產 業 的 推 動 可 說 是 官 方 力 量 為 神 明 Q 版 預 先 鋪 路 剛 起 步 的 台 灣 文 創, 強 調 傳 統 中 找 新 機, 不 少 學 校 文 創 數 位 產 業, 皆 在 官 方 主 導 的 計 畫 下 推 出 Q 版 神 明 商 品 2005 年 文 建 會 出 神 入 畫 數 位 典 藏 創 意 加 值 計 畫, 更 是 以 民 間 信 仰 為 主 軸 香 火 鼎 盛 的 大 甲 鎮 瀾 宮 繼 2007 年 結 合 經 濟 部 紡 拓 會, 將 Q 版 媽 祖 印 製 成 T-shirt, 在 廟 埕 廣 場 舉 辦 服 裝 秀 大 受 好 評 後,2008 年 更 舉 辦 時 尚 媽 祖 代 言 人 及 大 甲 媽 千 里 眼 & 順 風 耳 吉 祥 娃 娃 徵 選 競 賽 活 動 經 過 一 連 串 活 動, 大 甲 媽 儼 然 成 了 這 波 神 明 商 機 的 始 祖! 開 啟 神 明 創 意 產 業 先 例 的 鎮 瀾 宮 期 許 發 揚 大 甲 媽 祖 遶 境 之 文 化 精 神 外, 更 加 推 廣 邁 向 全 球 ( 大 甲 鎮 瀾 宮 全 球 資 訊 網 ), 因 此 在 2008 年 特 別 公 開 徵 選 能 代 表 大 甲 媽 祖 遶 境 文 化 精 神, 且 獨 具 創 意 與 商 品 化 的 造 型 娃 娃 ( 大 甲 媽 與 千 里 眼 順 風 耳 ), 藉 此 作 為 未 來 行 銷 大 甲 媽 祖 文 化 的 代 言 人 而 合 作 廠 商 台 灣 玩 + 同 好 則 表 示 : 除 發 願 盡 力 襄 助 宮 廟 發 展 媽 祖 的 濟 世 業 務 外, 更 經 宮 廟 授 權, 獨 家 設 計 開 發 多 樣 化 媽 祖 紀 念 商 品 ( 台 灣 玩 + 同 好 ), 希 望 藉 周 邊 商 品 的 開 發, 讓 更 多 信 眾 能 時 時 刻 刻 感 受 到 媽 ( 圖 2: 大 甲 鎮 瀾 宮 神 明 公 仔 ) 祖 的 慈 悲 及 仁 愛 第 3 頁, 共 10 頁

四 神 明 文 創 產 業 開 啟 商 機 ( 一 ) 神 明 Q 化 開 啟 商 機 2007 年 夏 天 全 家 便 利 超 商 推 出 好 神 公 仔, 創 下 410 萬 隻 公 仔 兌 換 記 錄, 讓 業 者 賺 進 10 億 元 ;2007 年 底 至 2008 年 開 春, 業 者 又 趁 勢 推 出 第 二 代 公 仔 好 神 一 二 代 不 但 共 創 下 760 萬 隻 無 人 能 敵 的 兌 換 記 錄 (FamilyMart 全 家 企 業 網 ), 更 使 營 收 超 過 30 億 元 ( 二 ) 托 媽 祖 的 福 遶 境 滾 滾 商 機 大 甲 媽 繞 境 活 動, 據 台 中 文 化 局 調 查,2009 年 遶 境 總 商 機 達 41 億 元, 就 連 2008 年 金 融 海 嘯 影 響 下 也 有 36 億 元 ( 林 海 全 王 乙 徹 2010) 有 店 家 抓 準 時 機 搶 搭 順 風 車! 台 中 糕 餅 公 會 與 當 地 糕 餅 業 者 推 出 媽 祖 餅, 要 搶 攻 伴 手 禮 市 場 另 方 面 電 信 業 也 來 搶 商 機 : 台 灣 大 哥 大 提 供 無 法 參 與 遶 境 的 信 徒 可 上 matchapps 下 載 媽 祖 靈 籤, 隨 時 請 媽 祖 賜 籤 解 惑 ; 遶 境 期 間, 遶 境 路 線 及 駐 駕 地 周 遭 也 增 加 卡 板 數 以 擴 充 容 量, 滿 足 用 戶 語 音 和 數 據 流 量 大 增 的 需 求 ( 林 沂 鋒 2012) 遠 傳 則 推 出 龍 來 進 香! 遠 傳 串 連 媽 祖 保 平 安 活 動, 運 用 遠 傳 行 動 網 和 FET 網 站 觀 看 第 一 手 遶 境 訊 息 宅 配 業 者 黑 貓 宅 急 便 說, 每 年 遶 境 適 逢 季 節 交 替, 氣 溫 變 化 大, 信 徒 衣 物 多 為 厚 重, 但 常 走 到 一 半 天 氣 變 熱, 而 厚 外 套 用 手 拿 又 不 便, 因 此 宅 配 厚 衣 物 成 為 繞 境 宅 配 第 一 名 ( 曹 秀 雲 2012) 祭 典 豬 肉 則 是 民 眾 愛 用 宅 配 的 寶 貝! 據 說 吃 過 祭 典 豬 肉 就 能 帶 來 好 運, 所 以 每 次 祭 典 結 束, 不 少 信 徒 會 將 得 到 的 豬 肉 宅 配 回 家 業 者 還 說, 年 輕 族 群 喜 愛 騎 單 車 遊 玩, 因 此 近 年 自 行 車 配 件 的 宅 配 也 越 來 越 多 ( 三 ) 神 明 旅 館 開 創 另 類 商 機 台 北 市 有 民 眾 看 準 人 們 常 無 法 按 時 祭 拜 神 明, 於 是 開 了 家 神 明 旅 館, 依 照 神 像 大 小 一 年 收 費 1 萬 至 5 萬 不 等 ( 黃 詩 琪 2009), 替 人 照 三 餐 逢 年 過 節 祭 拜 在 旅 館 裡, 若 神 像 受 損 了 會 幫 忙 修 補 ; 如 果 不 方 便 親 自 將 神 像 送 到 旅 館, 還 有 專 車 到 府 服 務 但 如 果 有 其 他 因 素 不 能 再 祭 拜, 要 讓 神 像 永 久 住 在 旅 館, 則 會 再 由 道 長 決 定 神 像 的 去 留 問 題 ( 四 ) 文 創 帶 動 新 契 機 苗 栗 縣 竹 南 鎮 的 金 銀 紙 業 者, 最 近 推 出 金 銀 紙 禮 盒, 但 這 個 禮 盒 是 要 送 給 神 第 4 頁, 共 10 頁

明 的! 由 於 環 保 意 識 抬 頭, 許 多 廟 宇 都 不 再 燒 金 銀 紙 為 地 方 大 宗 產 業 的 苗 栗 縣 竹 南 鎮 地 方 業 者 與 文 史 工 作 者 擔 心 文 化 消 逝, 於 是 用 創 意 包 裝 金 銀 紙, 且 使 其 朝 量 少 質 高 的 方 向 改 變 ( 鍾 志 明 2012), 希 望 這 個 老 行 業 能 透 過 文 創 轉 型 找 到 新 的 生 存 之 道 五 周 邊 商 品 表 表 1-1: 周 邊 商 品 表 筆 橡 皮 擦 筆 記 本 迴 紋 針 便 條 紙 書 籤 尺 磁 鐵 相 框 郵 票 紅 包 袋 存 錢 筒 貼 紙 印 章 明 信 片 文 具 ( 由 左 至 右 分 別 為 圖 3: 筊 橡 皮 擦 圖 4: 神 明 迴 紋 針 圖 5: 金 紙 筆 記 本 周 圖 6: 創 意 好 神 尺 ) 時 鐘 馬 克 杯 置 物 盒 打 火 機 束 口 袋 錢 包 手 機 套 背 包 毛 巾 扇 子 掛 鉤 薰 香 用 品 名 片 夾 發 票 集 納 夾 餐 具 枕 頭 計 算 機 邊 日 用 品 商 品 ( 由 左 至 右 分 別 為 圖 7:Q 版 關 公 時 鐘 圖 8: 福 祿 壽 打 火 機 圖 9: 文 昌 手 機 套 圖 10: 瑤 池 金 母 薰 香 用 品 圖 11: 觀 音 掛 鉤 ) 吊 飾 公 仔 手 環 項 鍊 手 錶 T-shirt 頭 巾 領 巾 帽 子 自 行 車 車 衣 眼 罩 徽 章 飾 品 衣 物 ( 由 左 至 右 分 別 為 圖 12: 媽 祖 領 巾 圖 13: 媽 祖 帽 子 圖 14: 媽 祖 自 行 車 車 衣 圖 15: 千 里 眼 罩 ) 第 5 頁, 共 10 頁

表 1-2: 周 邊 商 品 表 ( 續 ) 手 機 孔 防 塵 塞 耳 機 手 機 殼 彩 繪 隨 身 碟 3C 周 邊 商 品 ( 由 左 至 右 分 別 為 圖 16:Q 版 神 明 手 機 孔 防 塵 塞 圖 17:Q 版 媽 祖 封 閉 耳 罩 式 耳 機 圖 18:iPhone4 神 荼 機 膚 彩 繪 圖 19: 媽 祖 隨 身 碟 ) 信 用 卡 icash 金 融 商 品 ( 圖 20: 媽 祖 白 金 卡 ) ( 圖 21: 土 地 公 icash ) 摺 疊 式 腳 踏 車 行 車 紀 錄 器 面 膜 撲 克 牌 其 他 ( 由 左 至 右 分 別 為 圖 22: 大 甲 媽 祖 限 定 版 折 疊 車 圖 23: 大 甲 媽 Q 版 行 車 記 錄 器 圖 24: 開 運 好 運 到 面 膜 ) ( 資 料 來 源 : 自 行 整 理 ) 六 行 銷 2007 年 鎮 瀾 宮 與 紡 拓 會 結 合, 首 開 先 例 將 Q 版 媽 祖 印 製 在 T-shirt 上 大 受 好 評 ; 以 及 同 年 全 家 便 利 商 店 與 橙 果 聯 手, 利 用 3 月 媽 祖 遶 境 一 靈 感 推 出 好 神 公 仔 而 造 成 全 台 轟 動, 此 後 就 如 長 期 研 究 台 灣 佛 教 的 江 燦 騰 教 授 所 說 的 : 台 灣 社 會 讓 宗 教 信 仰 與 戀 物 拜 物 情 結, 神 秘 地 糾 結 在 一 起, 進 而 使 神 明 周 邊 如 雨 後 春 筍 般 冒 出 再 加 上 隨 著 時 代 的 進 步, 觀 光 業 越 來 越 興 盛, 漸 漸 的 台 灣 知 名 的 鎮 瀾 宮 佛 光 山 等 地 也 開 始 成 為 熱 門 景 點, 除 了 帶 動 當 地 產 業 外, 廟 方 也 開 始 積 極 推 出 印 有 能 代 表 自 身 文 化 的 Q 版 圖 像 之 商 品 第 6 頁, 共 10 頁

( 一 ) 行 銷 表 表 2: 行 銷 表 客 源 購 買 誘 因 認 為 印 有 神 明 圖 像 的 商 品 一 樣 能 得 到 保 佑 ; 信 徒 許 多 信 徒 也 會 採 買 印 有 神 明 圖 像 的 用 品, 然 後 將 其 當 成 遶 境 裝 備 觀 光 客 印 有 宮 廟 特 有 的 神 明 圖 像 之 商 品 不 但 特 別, 而 且 具 紀 念 價 值 上 班 族 覺 得 印 有 神 明 圖 像 的 用 品 可 以 保 平 安 可 以 保 佑 工 作 順 利 ; 且 看 到 圖 像 可 使 心 情 沉 澱 不 緊 繃 家 長 Q 版 神 明 商 品 除 了 可 愛 適 合 給 孩 子 外, 也 希 望 神 明 能 庇 佑 孩 子 順 利 長 大 學 生 商 品 除 了 可 愛 有 趣 之 外, 希 望 藉 由 神 明 的 加 持, 考 運 能 提 升 課 業 能 進 步 ( 資 料 來 源 : 自 行 整 理 ) ( 二 ) 神 明 圖 像 商 品 SWOT 分 析 優 勢 (Strengths) 表 3:SWOT 分 析 劣 勢 (Weaknesses) 宗 教 信 仰 深 植 人 心, 且 大 多 數 都 十 分 虔 誠 相 當 具 有 台 灣 當 地 特 色, 文 化 價 值 甚 高, 很 受 國 內 外 朋 友 的 喜 愛 媒 體 多 元 化, 網 路 行 銷 便 利, 服 務 價 值 增 加 且 兼 具 環 保 ( 例 如 : 線 上 拜 拜 ) 全 齡 層 皆 適 用 機 會 (Opportunities) 大 家 普 遍 認 為, 神 明 商 品 具 有 保 平 安 的 效 果, 商 機 無 限 電 音 三 太 子, 國 片 陣 頭 等 紅 到 國 外, 國 際 知 名 度 提 升 顧 客 族 群 年 輕 化, 消 費 能 力 強 近 年 來, 文 化 創 意 產 業 逐 漸 受 到 重 視, 政 府 也 積 極 推 廣 商 品 多 元 化 但 相 似 度 高 商 品 內 涵 意 義 解 釋 不 清 楚 ( 例 如 : 來 源 歷 史 等 ), 容 易 讓 人 遺 忘 無 法 完 全 掌 握 市 場 動 向 及 消 費 者 的 喜 好 無 售 後 服 務 威 脅 (Threats) 經 濟 不 景 氣, 消 費 者 購 買 意 願 降 低 神 明 圖 像 大 量 商 品 化, 有 如 把 神 明 當 商 人, 會 降 低 神 明 神 聖 性, 減 弱 民 眾 信 仰 Q 版 商 品 容 易 產 生 對 神 明 不 敬 的 誤 解 易 被 仿 冒 ( 資 料 來 源 : 自 行 整 理 ) 第 7 頁, 共 10 頁

( 三 ) 公 益 另 一 方 面, 許 多 廟 宇 除 了 積 極 發 揚 該 廟 的 文 化 特 色, 及 推 出 神 明 圖 像 周 邊 商 品 增 加 廟 宇 收 入 外, 也 越 來 越 多 宮 廟 秉 持 著 取 之 大 眾, 回 饋 社 會 之 原 則, 開 始 從 事 社 會 公 益 例 如 大 甲 鎮 瀾 宮 2003 年 成 立 財 團 法 人 大 甲 媽 祖 社 會 福 利 基 金 會, 積 極 籌 建 中 部 海 線 第 一 所 收 容 失 依 兒 童 的 育 幼 院 台 中 市 文 昌 宮 廟 以 廟 宇 的 收 入 提 供 獎 品 給 各 級 學 校 舉 辦 書 畫 比 賽, 提 供 給 清 寒 學 生 獎 學 金 學 費 補 助 嘉 義 市 28 間 寺 廟 及 2 位 善 心 人 士 發 揮 大 愛, 捐 款 152 萬 多 元, 幫 助 72 名 家 遇 困 境 的 學 生 ( 呂 素 麗 2008), 這 項 助 學 計 畫 救 急 不 就 貧, 讓 受 幫 助 的 學 生 可 以 繼 續 求 學 之 路 台 南 市 東 山 區 崁 頭 山 孚 佑 宮 仙 公 廟, 於 董 監 事 聯 席 會 議 中 決 議 動 支 190 萬 元 購 買 設 備 新 穎 救 護 車 1 輛 贈 與 台 南 市 政 府 消 防 局 ( 內 政 部 消 防 署 消 防 影 音 新 聞 台 2012) 等 例 子 不 勝 枚 舉 參 結 論 一 結 論 原 本 莊 嚴 神 聖 的 神 像 隨 著 時 代 的 變 遷, 愈 來 愈 平 易 近 人 愈 來 愈 可 愛 化 ; 然 而 隨 著 神 明 變 得 Q 版 化, 是 否 會 使 人 們 喪 失 對 神 祇 應 有 的 尊 敬? 自 從 鎮 瀾 宮 推 出 大 甲 媽 祖 公 仔, 受 到 大 家 熱 烈 的 回 響 後, 台 灣 便 掀 起 一 股 Q 版 神 明 的 風 潮, 且 許 多 人 認 為 把 印 有 神 明 圖 像 的 商 品 帶 在 身 邊, 就 會 具 有 保 庇 的 作 用 有 專 家 曾 說 過 : 宗 教, 是 個 無 窮 大 的 市 場, 光 是 神 明 公 仔 就 不 知 道 賺 了 多 少 錢, 再 加 上 其 他 的 周 邊 商 品, 其 銷 售 量 及 淨 利, 應 該 相 當 可 觀 近 年 來 文 創 產 業 逐 漸 受 到 大 家 的 重 視, 我 國 政 府 也 積 極 發 展, 其 中 以 大 甲 媽 祖 文 化 節 最 為 明 顯, 另 外 還 有 像 電 影 陣 頭 電 音 三 太 子 等, 不 僅 可 以 娛 樂 大 眾, 也 順 便 將 台 灣 文 化 宣 揚 至 國 際, 使 大 家 更 了 解 台 灣 的 民 俗 文 化 ; 另 方 面 也 逐 漸 減 少 年 輕 人 口 大 量 外 移 的 窘 境 宗 教 對 人 們 來 講, 不 只 是 心 靈 的 寄 託, 也 是 生 活 中 不 可 或 缺 的 存 在, 由 此 可 見, 神 祇 信 仰 並 未 因 時 代 改 變 而 遭 到 淘 汰, 反 而 隨 著 時 間 改 變, 越 來 越 深 植 台 灣 人 心 中 近 年 來 由 於 網 路 的 發 達, 出 現 了 網 路 拜 拜 線 上 燒 金 紙 等 e 化 產 物, 不 但 省 時 又 兼 具 環 保 透 過 消 費 與 傳 播 科 技 的 展 現, 演 變 成 表 達 自 我 特 色, 這 才 是 現 代 社 會 中 新 興 的 宗 教 意 義 文 化 創 意 產 業 的 興 起 與 經 濟 發 展 有 密 切 的 關 係, 它 是 一 種 溫 飽 產 業, 並 不 是 人 類 生 活 中 不 可 或 缺 的 基 本 必 需 品 雖 然 現 今 的 消 費 社 會 中, 人 們 對 文 創 商 品 的 需 求 量 逐 漸 增 加, 但 也 因 此 在 發 展 文 創 商 品 時, 得 投 入 大 量 的 資 金, 若 沒 有 受 到 第 8 頁, 共 10 頁

消 費 者 青 睞 的 話, 反 而 要 承 擔 很 大 的 風 險 ; 所 以 要 事 先 做 好 規 劃 及 完 善 的 經 營 策 略, 至 於 多 打 廣 告 增 加 曝 光 率, 也 是 個 不 錯 的 選 擇! 二 研 究 建 議 ( 一 ) 由 於 保 平 安 是 該 商 品 最 大 的 賣 點, 因 此 商 品 盡 量 以 日 用 品 為 主, 會 較 有 客 群, ( 二 ) 神 明 圖 像 商 品 不 要 太 過 於 可 愛 化, 要 具 有 一 定 的 辨 識 度, 否 則 易 使 消 費 者 混 淆, 以 為 只 是 普 通 的 卡 通 人 物 或 公 仔 罷 了 ( 三 ) 近 年 來, 環 保 意 識 高 漲, 可 設 計 較 符 合 現 代 的 商 品, 例 如 : 環 保 餐 具 環 保 袋 等 較 實 用 的 物 品 肆 參 考 文 獻 書 籍 與 博 碩 士 論 文 1 歐 陽 飛 (1991) 諸 神 傳 奇 台 北 市 : 新 潮 社 2 梅 錚 錚 (2011) 一 騎 當 千 的 中 國 戰 神 關 公 台 北 市 : 城 邦 文 化 3 王 健 旺 (2003) 台 灣 的 土 地 公 新 北 市 : 遠 足 文 化 4 董 芳 苑 (1996) 探 討 台 灣 民 間 信 仰 台 北 市 ; 常 民 文 化 出 版 5 張 秉 鈞 (2010) 大 甲 鎮 瀾 宮 媽 祖 造 型 之 研 究 探 討 大 同 大 學 報 章 新 聞 1 林 海 全 王 乙 徹 (2010 年 04 月 17 日 ) 印 了 媽 祖 較 好 賣 遶 境 商 機 孔 衝 破 40 億 蘋 果 日 報 2 林 沂 鋒 (2012 年 03 月 23 日 ) 媽 祖 繞 境 電 信 業 搶 商 機 更 生 日 報 3 曹 秀 雲 (2012 年 3 月 25 日 ) 瘋 媽 祖 9 天 狂 捲 30 億 商 機 中 時 電 子 報 4 創 意 拍 賣 網 整 理 自 黃 詩 琪 (2009 年 09 月 16 日 ) 神 明 旅 館 幫 人 拜 拜, 開 創 另 第 9 頁, 共 10 頁

類 商 機 TVBS 新 聞 5 鐘 志 明 (2012 年 03 月 06 日 ) 金 銀 紙 禮 盒 產 業 聞 創 盼 創 商 機 YAHOO! 奇 摩 新 聞 6 呂 素 麗 (2008 年 07 月 13 日 )28 家 寺 廟 送 暖 贊 助 貧 困 學 子 中 國 時 報 7. 王 金 山 (2012 年 10 月 04 日 ) 台 南 市 崁 頭 山 孚 佑 宮 仙 公 廟 捐 贈 救 護 車 1 輛 內 政 部 消 防 署 消 防 影 音 新 聞 台 網 站 資 料 1 大 甲 鎮 瀾 宮 全 球 資 訊 網 http://www.dajiamazu.org.tw 2 台 灣 玩 + 同 好 http://www.travelmate.tw/shopping/store1.asp?store_id=c0002 3 FamilyMart 全 家 企 業 網 http://www.family.com.tw/enterprise/news_in.aspx?id=139 第 10 頁, 共 10 頁