廣告量專欄 專題調研報告 第三季 有效廣告量 分析報告 文 / 調研部 依據 潤利艾克曼廣告監測中心 資料顯示 : 第三季 全媒體 有效廣告量 總計達 190.80 億元較 2012 年同期上升 1.65% 第三季全媒體 ( 有線 / 無線電視 報紙 雜誌及廣播 ) 有效廣告量 達 190.80 億元, 與 2012 年之 187.69 億元上升 3.10 億元, 成長 1.65%, 以 2012-2013 年第三季有效廣告量與成長率比較圖 顯示, 今年各月份 有效廣告量 投入預算都較去年增加, 其中以 8 月份的 4.29% 成長最多 2012-第三季 有效廣告量 與成長率比較圖 廣告量 ( 千元 ) 2012 2013 成長率 6,600,000 4.29% 6,500,000 6,400,000 6,300,000 6,200,000 6,100,000 6,000,000 0.68% 5,900,000 0.08% 5,800,000 月份 7 月 8 月 9 月 百分比 5.00% 4.50% 4.00% 3.50% 3.00% 2.50% 2.00% 1.50% 1.00% 0.50% 0.00% 報紙媒體 有效廣告量 成長幅度最大 五大媒體於 第三季投入相較去年同期, 以 有線電視媒體 報紙媒體 與 廣播媒體 呈現正向成長, 其中以 報紙媒體 成長幅度最大, 有效廣告量 自 2012 年 42.39 億元上升至 2013 年的 45.80 億元, 成長率達 8.06%, 廣播媒體 則以 5.47% 屈居第二位 ; 有效廣告量 呈現衰退趨勢有 無線電視媒體 (-2.09%) 與 雜誌媒體 (-5.77%) 媒體廣播 雜誌 報紙 有線 無線 2012-第三季五大媒體 有效廣告量 與成長率比較圖 5.47% 2013 2012 5.77% 8.06% 0.32% 2.09% 0 2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000 10,000,000 12,000,000 廣告量 ( 千元 ) 五大媒體佔比微幅調整 : 報紙媒體 比例上升 1.82% 雜誌媒體 比例下降 0.42% 本季由於 報紙媒體 有效廣告量 成長幅度較高, 連帶使得佔總量比上升不少, 以 24.40% 居冠, 上升 1.82%, 其次為 廣播媒體 佔總量比達 4.76%, 而佔總量比下降的媒體有 無線電視媒體 與 雜誌媒體, 分別下降 0.42% 與 0.17% 1
2012 年第三季五大媒體 有效廣告量 比例圖 第三季五大媒體 有效廣告量 比例圖 雜誌, 7.30% 廣播, 4.51% 無線, 8.35% 雜誌, 6.87% 廣播, 4.76% 無線, 8.18% 報紙, 22.58% 報紙, 24.40% 有線, 57.26% 有線, 57.44% 第三季五大媒體商品 有效廣告量 分析 五大媒體 TOP20 商品 有效廣告量 較去年同期成長 根據 2012-第三季商品 TOP20 排名可發現, 有效廣告量 投入預算為 16.38 億餘元, 較去年同期成長 4.27%, 而今年第三季排名變動幅度不大, 冠軍依舊為 7-11 統一便利商店, 第二名則改為 台灣大哥大, 其 有效廣告量 成長 102.20% 其餘 有效廣告量 增加預算的有 瓏山林蘇澳國際飯店 日立變頻冷氣 與 全聯福利中心, 而減少 有效廣告量 預算的有 4 項商品 ( 7-11 統一便利商店 全國電子 燦坤 3C 電腦通訊家電 與 遠傳電信 ), 其中以 7-11 統一便利商店 衰退最多 (-33.29%), 另外, 第三季新進榜的商品有 12 項, 以 興富發國家 1 號院 表現最佳 2012-第三季五大媒體商品 有效廣告量 TOP20 158,865-33.29% 7-11 統一便利商店 - 1 7-11 統一便利商店 238,142 114,605 102.20% 台灣大哥大 2 燦坤 3C 電腦通訊家電 152,279 108,173-25.11% 全國電子 - 3 全國電子 144,444 107,157 - 興富發國家 1 號院 NEW 4 瓏山林蘇澳國際飯店 88,490 106,425-30.11% 燦坤 3C 電腦通訊家電 5 遠傳電信 84,171 90,503 2.27% 瓏山林蘇澳國際飯店 6 欣路台北灣江南頤和 83,916 88,627 - 福朋喜來登飯店 NEW 7 LA NEW 全民運動鞋 68,449 82,586 48.24% 日立變頻冷氣 8 蜜佛 SK- Ⅱ 青春露 64,146 80,081 - 中華電信行動電信 NEW 9 BIORE 淨嫩沐浴乳 59,878 79,488 - 家樂福大賣場 NEW 10 全聯福利中心 56,899 77,725 - 森築上河園 NEW 11 台灣大哥大 56,679 73,686-12.46% 遠傳電信 12 SK Ⅱ 肌源新生活膚霜 55,889 67,547 18.71% 全聯福利中心 13 日立變頻冷氣 55,712 64,538 - 幻想神域 ONLINE NEW 14 佳沛金紐西蘭奇異果 53,134 60,305 - 雅詩 DNA 特潤再生修 NEW 15 LUXGEN 5 SEDAN 車 53,049 57,882 - LA NEW 鞋 NEW 16 和運租車 52,056 57,653 - 遠雄 Ⅱ 代宅 NEW 17 光陽 MANY 110 機車 51,692 56,784 - 精業蘇黎市 NEW 18 大金空調 51,079 55,374 - 光陽機車 NEW 19 TOYOTA 豐田汽車 50,863 50,388 - UNIQLO 服飾 NEW 20 海倫仙度絲去屑洗潤 50,385 1,638,394 較去年同期成長 4.27% 1,571,352 2
無線電視媒體 TOP10: 友露安加強液 榮獲冠軍 依 無線電視媒體 來看, 今年 有效廣告量 較去年衰退 10.91%, 投入 有效廣告量 預算達 1.04 億餘元, 今年以新進榜商品 友露安加強液 榮獲冠軍, 其 有效廣告量 0.15 億餘元, 其次為 台灣大哥大 今年增加 有效廣告量 預算的商品僅有 遠傳電信, 而減少 有效廣告量 投放有 2 項商品 ( 日立變頻冷氣 與 正記加味消痔丸 ), 其中以 正記加味消痔丸 衰退最多 (-10.77%), 另外, 新進榜的商品有 7 項 2012-第三季 無線電視媒體 商品 有效廣告量 TOP10 15,119 - 友露安加強液 NEW 1 全國電子 19,764 13,221 - 台灣大哥大 NEW 2 7-11 統一便利商店 19,708 12,232-1.11% 日立變頻冷氣 - 3 日立變頻冷氣 12,369 10,236 - 美國友邦人壽保險 NEW 4 友露安感冒膜衣錠 10,181 9,924 17.51% 遠傳電信 5 正記加味消痔丸 9,492 9,692 - 中華電信行動電信 NEW 6 桂格養氣人蔘 9,331 8,843 - 朵茉麗蔻保養品 NEW 7 統一 AB 優酪乳 9,181 8,469-10.77% 正記加味消痔丸 8 BIORE 淨嫩沐浴乳 9,139 8,184 - 牙周適牙齦護理牙膏 NEW 9 LA NEW 全民運動鞋 9,016 7,982 - 若元錠 NEW 10 遠傳電信 8,445 103,902 較去年同期衰退 10.91% 116,626 有線電視媒體 TOP10: 有效廣告量 小幅衰退 以 有線電視媒體 來說,第三季 TOP10 商品 有效廣告量 投入預算小幅衰退 (0.02%), 累積投資 有效廣告量 為 5.52 億餘元, 今年 台灣大哥大 以 0.78 億餘元 有效廣告量, 擠下 7-11 統一便利商店 成為第三季冠軍, 另外, 本季新進榜的商品有 8 項 本季 台灣大哥大 中華電信行動電信 與 遠傳電信 競爭激烈, 三者廣告都大打價格戰, 不僅在 有線電視媒體 TOP10 有露出, 連同 無線電視媒體 TOP10 也有露出, 且由 遠傳電信 的 有效廣告量 投入預算增加也可看出端倪 2012-第三季 有線電視媒體 商品 有效廣告量 TOP10 77,762 - 台灣大哥大 NEW 1 7-11 統一便利商店 134,804 61,379 - 幻想神域 ONLINE NEW 2 LA NEW 全民運動鞋 56,415 58,934-56.28% 7-11 統一便利商店 3 BIORE 淨嫩沐浴乳 50,739 58,018 - 中華電信行動電信 NEW 4 光陽 MANY 110 機車 46,963 55,622 29.59% 遠傳電信 5 海倫仙度絲去屑洗潤 46,955 52,762 - 光陽機車 NEW 6 佳沛金紐西蘭奇異果 44,928 52,371 - 日立變頻冷氣 NEW 7 三星 GALAXY S Ⅲ 手機 44,216 50,110 - LA NEW 鞋 NEW 8 遠傳電信 42,921 42,506 - UNIQLO 服飾 NEW 9 金牌台灣啤酒 42,359 42,436 - 雅詩 DNA 特潤再生修 NEW 10 大金空調 41,712 551,901 較去年同期衰退 0.02% 552,012 3
報紙媒體 TOP10: 燦坤 3C 電腦通訊家電 蟬聯首位 報紙媒體 在 第三季的商品 有效廣告量 超過 7 億元, 相較於去年同期成長 13.64%, 本季前三名名次不變, 燦坤 3C 電腦通訊家電 蟬聯 報紙媒體 冠軍, 其 有效廣告量 達 1 億餘元, 較去年同期衰退 14.33%, 也是本季 有效廣告量 衰退最多的商品, 其次為 全國電子, 有效廣告量 同為衰退 第三季增加 有效廣告量 預算的有 3 項商品 ( 瓏山林蘇澳國際飯店 福朋喜來登飯店 與 7-11 統一便利商店 ), 其中以 福朋喜來登飯店 成長最多 (98.34%), 另外, 本季新進榜的商品有 5 項 2012-第三季 報紙媒體 商品 有效廣告量 TOP10 102,132-14.33% 燦坤 3C 電腦通訊家電 - 1 燦坤 3C 電腦通訊家電 119,216 92,639-4.46% 全國電子 - 2 全國電子 96,964 90,459 2.76% 瓏山林蘇澳國際飯店 - 3 瓏山林蘇澳國際飯店 88,029 88,627 98.34% 福朋喜來登飯店 4 7-11 統一便利商店 78,871 88,454 12.15% 7-11 統一便利商店 5 欣路台北灣江南頤和 65,594 75,931 - 森築上河園 NEW 6 福朋喜來登飯店 44,683 58,607 - 興富發國家 1 號院 NEW 7 元利水紀元 43,728 53,768 - 精業蘇黎市 NEW 8 興益發詠大直 40,182 50,239 - 家樂福大賣場 NEW 9 元利和平世紀 38,978 42,419 - 遠雄 Ⅱ 代宅 NEW 10 瓏山林新南港雙站 37,830 743,275 較去年同期成長 13.64% 654,075 雜誌媒體 TOP10: 有效廣告量 小幅衰退 在 雜誌媒體 的部分, 有效廣告量 投入金額累積 0.73 億餘元, 與去年相比小幅衰退 0.75%, 本季商品更動不大, 只有 4 項新進榜商品, 冠軍依舊為 蜜佛 SK- Ⅱ 青春露, 其次為 雅詩 DNA 特潤再生修護露, 增加預算 2 項商品, 減少投入的有 4 項商品 2012-第三季 雜誌媒體 商品 有效廣告量 TOP10 10,328-31.99% 蜜佛 SK- Ⅱ 青春露 - 1 蜜佛 SK- Ⅱ 青春露 15,185 9,320 - 雅詩 DNA 特潤再生修護露 NEW 2 LOUIS VUITTON 系列 7,974 7,846 20.94% 百達翡麗錶 3 勞力士錶 7,798 7,611 - SK Ⅱ 肌源新生霜精萃 NEW 4 CHANEL 服飾精品 6,715 7,500-3.82% 勞力士錶 5 百達翡麗錶 6,487 6,403 13.75% 卡地亞珠寶 6 卡地亞錶 6,398 6,356-5.35% CHANEL 服飾精品 7 SK Ⅱ 肌源新生活膚霜 6,280 6,230-2.62% 卡地亞錶 8 SK- Ⅱ 肌源新生系列 5,703 6,163 - 中華電信智慧商店 NEW 9 中華電信行動電信 5,702 5,565 - 台灣高鐵 NEW 10 卡地亞珠寶 5,629 73,321 較去年同期衰退 0.75% 73,872 4
廣播媒體 TOP10: 多家新進建築類商品 第三季 有效廣告量 投資超過 0.92 億餘元, 較去年同期成長 6.12%, 本季 TOP 10 以新進榜建案商品為主, 其中 興富發國家 1 號院 表現最佳, 以 0.18 億餘元 有效廣告量 榮獲冠軍, 其次為 宏盛新世界 2, 另外有 2 項商品減少預算的投入 2012-第三季 廣播媒體 商品 有效廣告量 TOP10 17,583 - 興富發國家 1 號院 NEW 1 遠傳電信 18,057 12,137 - 宏盛新世界 2 NEW 2 YAHOO 奇摩關鍵字廣 9,031 8,836 - 森聯上河園 NEW 3 普林斯頓記憶訓練 8,619 8,605 - 大華湖閱 NEW 4 潤隆國賓官邸 8,397 8,456 - 宏泰海洋都心 2 NEW 5 台灣證券交易所 8,311 7,670 - 普林斯頓記憶訓練 6 冠德鼎華 8,144 7,517-11.01% 台灣證券交易所 7 寶贊麗寶微笑莊園 7,149 7,197-9.55% 亞昕向上 NEW 8 張曼娟私房經典 7,135 7,076 - 台灣大哥大 NEW 9 麗寶國際 VIP 6,225 6,911 - 新潤明日苑 NEW 10 山富旅行社 5,613 91,989 較去年同期成長 6.12% 86,680 第三季五大媒體商品 有效廣告量 TOP10 企業 LOGO No.1 No.2 No.3 No.4 No.5 No.6 No.7 No.8 No.9 No.10 5