無線電視媒體 : 日立變頻冷氣投入大幅增加無線電視頻道本季投入皆較上季成長, 其中以中視上升比例最多 (4.85%) 而在 TOP2 商品表現上, 受到夏季時節的來臨, 日立變頻冷氣大幅度上升, 較上季增加了 72.3%, 以 2,28 千元奪得無線電視頻道冠軍, 其餘商品表現,

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沧陆辟
5 years ago
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廣告量專欄文 / 潤利艾克曼調研部 215 年第二季全媒體總計達 174.3 億餘元較 214 年同期下跌 8.23% 依潤利艾克曼廣告監測中心統計資料顯示,215 年第二季投入表現不近理想, 整體投入量較去年同期下滑 8.23%, 共計投入 174.

25% 最高 215 年第二季與成長率比較圖 214 215 成長率 6,6, 6,4, 6,2, 6,, 5,8, 5,6, 5,4, 5,2, 5,, 4 月 5 月 6 月月份百分比 % -2% -4% -6% -8% -1% -12% ( 註 : 本專題統計數據皆不含基金會政府單位政黨選舉與電視購物等類型之商品廣告 )

1 廣告量專欄文 / 潤利艾克曼調研部 215 年第二季全媒體總計達億餘元較 214 年同期下跌 8.23% 依潤利艾克曼廣告監測中心統計資料顯示,215 年第二季投入表現不近理想, 整體投入量較去年同期下滑 8.23%, 共計投入億元觀察分月投入狀況,3 個月皆呈現衰退趨勢, 其中以 5 月份衰退幅度達 1.25% 最高 215 年第二季與成長率比較圖成長率 6,6, 6,4, 6,2, 6,, 5,8, 5,6, 5,4, 5,2, 5,, 4 月 5 月 6 月月份百分比 % -2% -4% -6% -8% -1% -12% ( 註 : 本專題統計數據皆不含基金會政府單位政黨選舉與電視購物等類型之商品廣告 ) 平面廣播媒體衰退嚴重進一觀察五大媒體表現, 發現平面廣播媒體衰退幅度超過 1%, 其中以報紙媒體衰退最高(2.56%), 其次為廣播媒體下跌 19.31% 較多而各媒體的分月成長率狀況, 平面廣播媒體以 5 月份的下跌幅度最高, 無線有線電視媒體在各個月份皆沒有明顯的起伏變化 215 年第二季五大媒體與成長率比較圖 215 年第二季五大媒體分月成長率圖媒體 % 無線有線報紙雜誌廣播廣播 19.31% % 雜誌 12.61% -5% 報紙 2.56% -1% -15% 有線.82% -2% 無線.17% -25% -3% 5,, 1,, 15,, 2,, 25,, -35% 4 月 5 月 6 月 1

2 無線電視媒體 : 日立變頻冷氣投入大幅增加無線電視頻道本季投入皆較上季成長, 其中以中視上升比例最多 (4.85%) 而在 TOP2 商品表現上, 受到夏季時節的來臨, 日立變頻冷氣大幅度上升, 較上季增加了 72.3%, 以 2,28 千元奪得無線電視頻道冠軍, 其餘商品表現, 有 1 項商品預算增加,6 項減少,12 項新商品 215 年第二季無線電視媒體投入排行 6, 5, 3.18% 4, 4.85% 4.37% 2.74% 3, 2, 1, 民視 (1) 中視 (2) 台視 (3) 華視 (4) 215 年第二季無線電視媒體商品別 TOP2 215 年第二季 215 年第一季名次成長率商品名稱排名升降商品名稱 2, % 日立變頻冷氣 1 三支雨傘標消炎止痛錠 19,178 17, NEW 亞培葡勝納 NEW 2 正記加味消痔丸 13,557 14,18 NEW 亞培安素 NEW 3 維士比 13,493 13, % 三支雨傘標消炎止痛錠 4 普拿疼伏冒加強錠 12,728 13,459 NEW GALAXY S6.S6 EDGE 手機 NEW 5 日立變頻冷氣 11,728 11,764 NEW 普拿疼肌立酸痛藥布 NEW 6 牙周適牙齦護理牙膏 1,685 1,141 NEW 亞培小安素強護配方 NEW 7 TRIVAGO 網站 1,434 9, % 正記加味消痔丸 8 朵茉麗蔻保養品 1,5 9,655 NEW 舒酸錠專業修復抗敏牙膏 NEW 9 遠傳電信 9,972 9, % 三支雨傘標友露安 1 易利氣 13 磁力貼 9,68 9, % 維士比 11 SLIM WALK 美腿襪 9,68 9, % 易利氣 13 磁力貼 12 若元整腸錠 9,446 9,179 NEW 亞培心美力 NEW 13 若元錠 9,424 8,735 NEW 怪物彈珠手遊 NEW 14 必勝客外送披薩 9,381 8,194 NEW 屈臣氏個人商店 NEW 15 三支香治嗽散 9,254 8, % 若元錠 16 雪印成長營養配方 9,249 8,93 NEW 統一瑞穗鮮乳 NEW 17 三支雨傘標友露安 9,45 8, % 若元整腸錠 18 三支雨傘咳精 9,27 7,76 NEW 巴黎萊雅奇蹟美白霜 NEW 房屋交易網 8,866 7,64 NEW 大金空調 NEW 2 HOTELS.COM 8,49 211,916 較上季下降.66% 213,323 2

有線電視媒體 : TOP1 有線電視頻道皆較上季成長 215 年第二季 TOP1 有線電視頻道投入皆較上季成長, TVBS 新聞台與中天新聞台蟬聯冠亞軍在商品的表現上, 本季有高達 16 項的新商品進榜, 其中以手遊類廣告最熱門, 共 5 項手遊商品入榜, 而本季有線電視頻道商品冠軍為為三星新推出的 GALAXY S6.

3 有線電視媒體 : TOP1 有線電視頻道皆較上季成長 215 年第二季 TOP1 有線電視頻道投入皆較上季成長, TVBS 新聞台與中天新聞台蟬聯冠亞軍在商品的表現上, 本季有高達 16 項的新商品進榜, 其中以手遊類廣告最熱門, 共 5 項手遊商品入榜, 而本季有線電視頻道商品冠軍為為三星新推出的 GALAXY S6. S6 EDGE 手機, 計投入高達 85,95 千元 215 年第二季有線電視媒體投入排行 5, 2.97% 3.84% 4, 4.61% 2.73% 4.31% 5.41% 5.55% 4.9% 6.%.15% 3, 2, 1, 215 年第二季有線電視媒體商品別 TOP2 215 年第二季 215 年第一季名次成長率商品名稱排名升降商品名稱 85,95 NEW GALAXY S6.S6 EDGE 手機 NEW 1 怪物彈珠手遊 64,842 61,864 NEW 日立變頻冷氣 NEW 2 TRIVAGO 網站 63,83 61,169 NEW LUXGEN U6 TURBO 汽車 NEW 3 遠傳電信 6,281 53,499 NEW 台灣大哥大 NEW 4 太極熊貓手遊 56,4 51,869 NEW NISSAN X-TRAIL 汽車 NEW 統一便利商店 54,713 46,941 NEW 星界神話 ONLINE NEW 6 雷霆戰機手遊 52,175 43, % 遠傳電信 7 必勝客外送披薩 52,166 43,56 NEW LINE 鬥陣英雄手遊 NEW 8 奧迪 A4 汽車 51,379 43,13 NEW 奇蹟 MU 王者歸來手遊 NEW 房屋交易網 49,813 41,659 NEW 魔力寶貝手機版手遊 NEW 1 SUNTORY 蜂乳 + 芝麻明 47,857 41,574 NEW UNIQLO 服飾 NEW 11 SK-Ⅱ 青春露 47,39 41,284 NEW 中華航空 NEW 12 雅詩特潤超導修護露 45,796 4, % 必勝客外送披薩 13 桂格養氣人蔘 45,514 39,217 NEW 大金空調 NEW 14 神來也麻將手機版 43,954 39, % SUNTORY 蜂乳 + 芝麻明 15 TOYOTA 豐田汽車 43,643 38,72 NEW 一國兩國三國誌手遊 NEW 16 天龍八部 3D 手遊 41,282 38,664 NEW HEINEKEN 海尼根啤酒 NEW 17 台灣之星電信 39,23 37,935 NEW 公主踢騎士 SWEETS 手遊 NEW 18 寶島眼鏡 38,981 37,849 NEW 雅詩蘭黛肌底原生露面膜 NEW 19 家樂福大賣場 38,398 37, % 家樂福大賣場 2 麥當勞金迎吉利分享餐 37,1 926,223 較上季下降 4.89% 973,881 3

4 報紙媒體 : 福朋喜來登飯店奪得冠軍本季自由時報與蘋果日報蟬聯報紙媒體冠亞軍, 中國時報衰退 14.86%, 造成排名掉落一位在 TOP2 商品的表現上, 本季福朋喜來登飯店擊敗瓏山林蘇澳國際飯店獲得報紙媒體商品排名冠軍, 其投入為 92,45 千元, 較上季微幅下跌.23%, 其餘商品表現, 有 5 項商品預算增加,8 項減少,6 項新商品 2,, 215 年第二季報紙媒體投入排行 2.7% 1,6, 1,2, 8, 2.8% 4,.35% 14.86% 11.39% 自由時報 (1) 蘋果日報 (2) 聯合報 (4) 中國時報 (3) 爽報 (5) 215 年第二季報紙媒體商品別 TOP2 215 年第二季 215 年第一季名次成長率商品名稱排名升降商品名稱 92, % 福朋喜來登飯店 1 瓏山林蘇澳國際飯店 11,396 78, % 瓏山林蘇澳國際飯店 2 福朋喜來登飯店 92,664 75, % 全聯福利中心 3 全國電子 85,95 67,817 NEW 中德 SUPER 3 NEW 4 全聯福利中心 76,413 66, % 全國電子 5 燦坤 3C 電腦通訊家電 72,118 64, % 燦坤 3C 電腦通訊家電 6 中德 SUPER 2 43,593 37,36 NEW 台北灣 NEW 7 山富旅行社 35,44 34, % 家樂福大賣場 8 瓏山林台北羅浮 26,482 34,27 NEW 媚登峰美容沙龍 NEW 9 瓏山林國際館 26,16 29, % 瓏山林台北羅浮 1 瓏山林第五大道 24,575 27,75 4.7% 瓏山林國際館 11 春田幸福 1 綻 24,454 26, % 瓏山林第五大道 12 聖俯舞揚 1 綻 24,353 21, % 春田幸福 1 綻 13 春虹龍歡喜 24,281 21, % 聖俯舞揚 1 綻 14 微笑山丘 24,17 2, % 長榮航空 15 信住一品匯 22,94 19, % 世界健身俱樂部 16 世界健身俱樂部 21,618 19,16 NEW 興富發國家 1 號院 NEW 17 漢翔雙水灣 21,279 19, % 春虹龍歡喜 18 家樂福大賣場 21,85 18,159 NEW 國泰賦都 NEW 統一便利商店 2,52 18,4 NEW 博元中山真藏 NEW 2 長榮航空 2, ,197 較上季下降 2.15% 88,63 4

5 雜誌媒體 : 百達翡麗錶本季投入破千萬 215 年第二季雜誌媒體變化起伏皆有一定的比例, 其中天下雜誌 (29.65%) 是成長唯一破 2%, 其次以壹週刊 ( 影藝 ) (15.12%) 較高在 TOP2 商品的表現上, 本季百達翡麗錶是雜誌媒體唯一破千萬的商品, 計投入預算為 11,232 千元, 較上季成長了 63.56%, 並奪得冠軍位置, 其餘商品表現, 有 2 項商品預算增加,6 項減少,11 項新商品 215 年第二季雜誌媒體投入排行 12, 1, 3.6% 8, 15.12% 6, 4, 1.2% 4.63% 9.2% 2.3% 1.26% 2.33% 29.65% 1.15% 2, 215 年第二季雜誌媒體商品別 TOP2 215 年第二季 215 年第一季名次成長率商品名稱排名升降商品名稱 11, % 百達翡麗錶 1 SK-Ⅱ 青春露 9,226 7, % 卡地亞珠寶 2 勞力士錶 6,919 7, % 長榮航空 3 百達翡麗錶 6,867 7, % SK-Ⅱ 青春露 4 麥卡倫純麥威士忌 6,226 5,249 NEW 蒂芬尼珠寶 NEW 5 路易威登皮包 6,158 4, % 路易威登皮包 6 雅詩 NRF2 超智慧乳霜 5,736 4, % 麥卡倫純麥威士忌 7 香奈兒錶 5,25 4,386 NEW CLUB MED 渡假村 NEW 8 軒尼詩 XO 5,14 4, % 勞力士錶 9 梵克雅寶珠寶 4,988 4,11 NEW PANDORA 珠寶 NEW 1 長榮航空 4,42 4,2 NEW 雅詩微分子晶透面膜 NEW 11 卡地亞珠寶 4,49 3,897 NEW 保時捷 PANAMERA EXE 汽車 NEW 12 愛彼錶 3,816 3,667 NEW 卡地亞錶 NEW 13 希思黎美白淨斑精華 3,682 3,632 NEW 伯爵錶 NEW 14 ORIS 手表 3,617 3, % 愛彼錶 15 贊富敦南寓邸 3,68 3, % 香奈兒錶 16 耐吉女性健身系列 3,599 3,344 NEW 伯爵珠寶 NEW 17 約翰走路威士忌禮盒 3,53 3,314 NEW 迪奧皮包 NEW 18 迪奧逆時完美再精華 3,498 3,265 NEW 迪奧輕透光空起底系列 NEW 19 資百優高透活力精萃 3,45 3,232 NEW 媚登峰美容沙龍 NEW 2 帝舵錶 3,43 97,13 較上季上升.1% 97,116 5

6 廣播媒體 : 茂德超級城市 SUPER3 本季投入破千萬本季 TOP1 廣播媒體投入是成長多於衰退, 以亞洲電台 (14.99%) 與 ICRT (1.2%) 成長率較高在 TOP2 商品的表現上, 整體較上季衰退 1.11%, 而各別商品的投入上, 茂德超級城市 SUPER3 是本季廣播媒體唯一投入破千萬的商品, 計達 1,419 千元, 其餘商品, 有 6 項成長,5 項衰退,8 項商品新入榜 215 年第二季廣播媒體投入排行 18, 15, 12, 8.86% 1.1% 9, 6, 3, 3.3% 14.99%.54% 2.54% 1.2% 8.19% 8.4%.57% 215 年第二季廣播媒體商品別 TOP2 215 年第二季 215 年第一季名次成長率商品名稱排名升降商品名稱 1,419 NEW 茂德超級城市 SUPER3 NEW 統一超電台結盟 9,164 9, % 7-11 統一超電台結盟 2 台灣證券交易所 8,945 9, % 台北灣 3 博元中山真藏 7,415 8, % 路比國際移民顧問公司 4 日立變頻冷氣 7,35 7, % 普林斯頓記憶訓練 5 普林斯頓記憶訓練 7,194 7, % 台灣證券交易所 6 茂德超級城市 SUPER2 7,89 6, % 日立變頻冷氣 7 台北灣 7,2 6,391 NEW 可樂旅遊 NEW 8 亞昕星空樹 6,722 4,44 NEW 7-11 統一便利商店 NEW 9 路比國際移民顧問公司 6,315 4, % 保力達蠻牛維他命飲料 1 北碁文心日日 5,331 3,88 NEW 宏盛水悅 NEW 11 伯朗三合一系列 5,157 3,699 NEW 鳳凰旅遊 NEW 12 漢翔雙水灣 4,282 3,653 NEW 寶島眼鏡 NEW 13 保力達蠻牛維他命飲料 4,14 3, % 麥茵茲醫學美容診所 14 奧迪 A4 汽車 4,36 3, % 亞昕星空樹 15 麥茵茲醫學美容診所 3,675 3, % 北碁文心日日 16 美聯台北時上 3,66 3, % 全家便利商店 17 伯朗濾掛咖啡 3,46 3,28 NEW 老 K 彈簧床 NEW 18 升學王全方位教育中 3,362 3,191 NEW 魔髮部屋 NEW 19 全家便利商店 3,356 3,175 NEW 洋房彩色氣密窗 NEW 2 君奕一頁城中 3,268 19,542 較上季下降 1.11% 11,772 6

廣告量專欄文 / 潤利艾克曼調研部 2016 上半年度全媒體有效廣告量總計達億元較 2015 年同期下跌 12% 由於 2016 上半年度全球經濟表現不如預期, 連帶影響傳統媒體的廣告投入量據競業訊息有效廣告量資料庫顯示,2016 上半年度有效廣告量較去

廣告量專欄文 / 潤利艾克曼調研部 2016 上半年度全媒體有效廣告量總計達億元較 2015 年同期下跌 12% 由於 2016 上半年度全球經濟表現不如預期, 連帶影響傳統媒體的廣告投入量據競業訊息有效廣告量資料庫顯示,2016 上半年度有效廣告量較去廣告量專欄文 / 潤利艾克曼調研部全媒體有效廣告量總計達 301.44 億元較 2015 年同期下跌 12% 由於全球經濟表現不如預期, 連帶影響傳統媒體的廣告投入量據競業訊息有效廣告量資料庫顯示, 有效廣告量較去年同期衰退 12%, 投入金額約在 301.44 億元在各月的表現上, 跌幅都較去年同期超過 10%, 其中以 3 月的投入衰退最嚴重有效廣告量 (