百度原生信息流OCPC产品功能介绍-11.21

OCPC 转化目标出价 产品功能介绍 百度原生信息流商业产品培训

1 产品介绍 目录 CONTENTS 2 3 效果分享 操作说明 4 常见问题

1 产品介绍 OCPC 转化目标出价

OCPC 解决广告投放痛点 效果不稳定 转化成本高 转化数量少

OCPC 定义与投放原理 p 定义 目标转化出价 (ocpc 出价 ) (optimization cost per click) 功能 采用更科学的转化率预估机制, 帮助广告主在获取更多优质流量的同时提升广告转化效果 p 原理 OCPC 出价分为两个投放阶段 第一阶段数据积累第一阶段, 为获取足够的转化量 (50 个 ), 以确保智能投放阶段系统准确的预测转化率 第二阶段智能投放根据转化率预估进行智能投放, 以转化成本为优化方向, 帮助广告主提高广告转化效果

OCPC 竞价排序方式 CPC ECPM= CTR * CPC * 1000 点击率 * 点击出价 OCPC 第一阶段 :ECPM= CTR * CPC * 1000 ( 同 CPC) 点击率 * 点击出价第二阶段 :ECPM= CTR * CVR * CPA * 1000 点击率 * 转化率 * 转化目标出价

OCPC 出价对比 CPC 出价原理 广告投放 广告效果 用户 A 预估点击率 2% 预估转化率 15% 已点击广告 未产生转化 高转化价值流量 用户 B 预估点击率 1% 预估转化率 5% 未点击广告 未产生转化 OCPC 出价 用户 C 预估点击率 3% 预估转化率 20% 已点击广告 产生转化 高转化价 值流量 用户 D 预估点击率 1.5% 预估转化率 40% 已点击广告 产生转化 高转化价 值流量 用于 CTR 预估模型优化 用于转化率预估模型优化

OCPC 已支持转化类型 推广对象适用样式转化目标转化回收方式覆盖资源 APP 下载下载样式应用激活 API 回传手百列表页 / 详情页 网站链接图文样式 / 视频样式表单 / 电话 / 咨询 / 应用激活移动营销页 / 代码监测 /API 回传手百列表页 / 详情页

OCPC已支持转化类型 APP下载 推广目标选择app下载 使用手百下载样式推广应用 转化目标为激活 点击立即下载按 钮 下载完成后 完成激活 即完 成一个转化 点击图文区域 进入百度手机助 手中间页 点击 下载 下载完成 后完成激活 即 完成一个转化

OCPC已支持转化类型 网站链接 推广目标为网站链接 所有手百资源模板均可使用 支持转化目标 表单提交成功 电话 咨询 表单提交 应用激活 移动营销页 广告主自有落地页 点击广告 完成表单 提交 电话 咨询 即完成一个转化目标 点击广告 完成代 码设置的行为 即 完成一个转化目标

2 效果分享 OCPC 转化目标出价

优秀案例分享 游戏行业客户日消费量级 :10 万元数据回收方式 :API 数据回传转化目标 : 应用激活客户期望转化目标成本 :150 元 120000 100000 80000 60000 消费转化成本设定转化目标价格 180.00 160.00 140.00 120.00 100.00 80.00 实验效果 : 第一阶段实际转化成本波动明显, 最高达到 155 元, 进入第二阶段后广告主设定成本 150 元, 在达成广告主目标成本的同时, 消费增长明显 40000 20000 0 9 月 10 日 第一阶段 9 月 11 日 9 月 12 日 9 月 13 日 9 月 14 日 9 月 15 日 9 月 16 日 9 月 17 日 第二阶段 9 月 18 日 9 月 19 日 9 月 20 日 9 月 21 日 9 月 22 日 9 月 23 日 60.00 40.00 20.00 0.00

优秀案例分享 实验客户 B 120 2.50% 数据回收方式 : 移动营销页转化目标 : 表单提交客户期望转化目标成本 :60 元实验效果 : 第一阶段实际转化成本为 50 元左右, 进入第二阶段后转化成本下降至 50 元左右, 低于客户目标成本, 转化成本下 100 80 60 40 20 0 第一阶段 第二阶段 2.00% 1.50% 1.00% 0.50% 0.00% 降 40+%, 转化率提升 100% 转化成本 ( 元 ) 转化率 %

3 操作说明 OCPC 转化目标出价

操作说明 - 转化目标设置 创建转化 工具中心 - 转化追踪工具 - 新建转化

操作说明 - 转化目标设置 - 网站链接 代码监控 - 元素添加 元素添加帮助技术文档 输入尚未使用过代码监测的推广 url, 如已进行过埋点 ( 包括元素添加和可视化 ), 无法进入下一步

操作说明 - 转化目标设置 - 网站链接 代码监控 - 元素添加 生成与推广 url 匹配的代码, 支持复制 支持下载代码和说明, 可提供给相关技术人员操作埋点 检测推广 url 是否埋点成功, 埋点成功后进入下一步

操作说明 - 转化目标设置 - 网站链接 代码监控 - 元素添加 输入页面元素 id, 并选择该元素 id 对应的转化类型 ( 注意 : 表单提交成功需要回调预置的 Js 方法, 具体方法参见帮助文档 ) 下载按钮点击暂不支持 OCPC 如果同一页面对应多个 url( 客户自有监控 ), 请在此处输入附加 URL, 并添加

操作说明 - 转化目标设置 - 网站链接 代码监控 - 可视化圈选

操作说明 - 转化目标设置 - 网站链接 代码监控 - 可视化圈选 输入需要埋点的 URL, 页面埋点状态及对应情况如下 : 1 该页面未进行任何埋点 点击生成代码进入第二步 ; 2 该页面已进行过元素添加埋点 无法进入下一步, 同一个页面只能用一种埋点方式 ; 3 该页面已进行过可视化圈选埋点, 但该页面有多个 URL( 客户自有监控 ) 输入同一页面的不同 URL, 点击生成代码直接进入第三步, 获取该页面设置好的功能名称和转化类型

操作说明 - 转化目标设置 - 网站链接 代码监控 - 可视化圈选 生成与推广 url 匹配的代码, 支持复制 支持下载代码和说明, 可提供给相关技术人员操作埋点 检测推广 url 是否埋点成功, 埋点成功后进入下一步

操作说明-转化目标设置-网站链接 代码监控-可视化圈选 开启圈选开关 才可在下方进行 圈选 如需圈选二级功能 例如 下拉框里的选项 可关闭圈选 点开二级功能再开启圈选 圈选状态下 鼠标移至需要选择的区域 该区域变红 点击变红区域 出现设置 页面 用户需选择该区域对应的转化类 型及功能名称 注意事项如下 1 下载按钮点击暂不支持OCPC 2 可视化圈选不支持表单提交成功 3 圈选区域内的所有点击都视为转化 4 如页面结构发生改动 请重新圈选

操作说明 - 转化目标设置 - 网站链接 应用下载 -API

操作说明 - 转化目标设置 - 应用下载 应用下载 -API API 接口 -IOS( 网站链接与应用下载相同流程 ) API 接口技术文档 广告主设置转化唯一标识 IOS 填写 APP store 地址 默认为通过 API 方式回传激活 监测地址为文档中接口一, 用于回传激活数据 ;AKEY: 广告主回传密钥, 同一广告主唯一, 具体配置见 API 接口技术文档

操作说明 - 转化目标设置 - 应用下载 应用下载 -API API 接口 -Android( 网站链接无需添加 docid) API 接口技术文档 广告主设置转化唯一标识 网站链接 : 无需添加 docid, 直接填写应用包下载地址应用下载 : 可批量添加多个一应用的 docid, 生成同一个监测 URL 默认为通过 API 方式回传激活 监测地址为文档中接口一, 用于回传激活数据 ;AKEY: 广告主回传密钥, 同一广告主唯一, 具体配置见 API 接口技术文档

操作说明 - 转化目标设置 - 应用下载 应用下载 -API 设置完成后点击提交进入 API 联调 手机推广 APP 最新版本支持扫码联调功能 (android 4.25.3;iOS 4.25.1 及以上版本 ) 失败提供错误原因点击 返回 重新联调 第一步 : 使用未激活过应用的手机, 使用百度推广 APP 扫描二维码, 下载 APP 并点开激活后点击下一步 第二步 : 等待数据传输验证接口通常 ( 大约需等待 2 分钟左右 ) 联调成功

操作说明 - 创建转化目标 创建转化 工具中心 - 转化追踪工具 创建的转化目标显示为 联调成功 表示转化已可被正常使用

操作说明 - 创建广告 创建单元 网站链接 选择优化目标为 转化 目前仅支持移动营销页 代码监测 API 回传 转化类型支持 : 电话 表单提交成功 表单提交 咨询 第一阶段出价 : 为 CPC 出价, 第二阶段出价 : 为广告主能接受的目标转化成本 ; 注 : 目标转化成本不宜设置过低, 需结合广告主真实投放成本理性出价

操作说明 - 创建广告 创建单元 APP 下载 选择优化目标为 转化 转化类型支持 : 应用激活 转化类型下拉选择您设置的转化, 监测 URL 会自动填写对应转化的监测 URL, 若该推广应用没有对应转化目标需前往 转化追踪工具 设置 第一阶段出价 : 为 CPC 出价, 第二阶段出价 : 为广告主能接受的目标转化成本 ; 注 : 目标转化成本不宜设置过低, 需结合您真实投放成本理性出价

操作说明 - 数据报表 OCPC 数据报表

4 常见问题 Q&A

常见问题 A: 首先建议使用 OCPC 的投放单元, 定向条件需要尽量放宽, 不必要的定向限制会导致广告主错 过目标转化人群, 进入第二阶段如果流量突然下降, 说明广告主设定的目标价格不合理, 请理性 的设置转化目标成本 A: 当单元投放进入第二阶段时, 系统将不再使用广告主第一阶段设置的最高点击出价, 而是根据预估转化完成率与目标转化完成成本自动优化出价, 最大化的提高转化量, 同时使转化完成成本接近目标 ; 所以此时, 第一阶段的 CPC 出价不会真正生效, 无需修改, 第二阶段点击价格有可能高于设置的 CPC 价格

常见问题 A: 不建议广告主创建过多单元区别投放 ; 1. 由于策略会根据每个单独单元进行数据累积, 我们需要一定数量的转化之后才可以进行优化投放, 所以广告主如果把预算分为 10 个单元投放, 每个单元每天活的 5 次转化, 一共获得 50 次转化, 但 10 个单元并未分别获得足够的数据, 因此无法进入第二阶段智能投放 ; 2. OCPC 出价方式的目标就是帮助广告主找到转化率较高的人群投放, 所以广告主单独创建不同定向设置其实意义并不大, 最好在一个定向较为宽泛的单元投放 OCPC, 这样我们可以在更大范围内挑选优质人群

常见问题 A: 转化达到一定数量之后单元才会进入第二阶段, 所以如果广告主的转化数量很少, 将无法进 入策略优化的第二阶段, 请检查广告主的单元是否存在 CPC 出价设置过低 创意的点击率不好 定向过窄等原因, 都会导致 ECPM 值低 竞争力差, 导致数据累计过慢无法进入第二阶段 A: 转化数据在系统进行分析时会有大概一天左右的延迟, 请广告主耐心等待 A: 是的, 联调扫码开始有 30 分钟支持客户操作应用下载 激活, 激活完成之后点击下一步后有 5 分钟时间限制, 超出 5 分钟未返回转化数据, 会显示超时

常见问题 A: 表单提交成功需要回调预置的 Js 方法, 具体方法参见元素添加代码监测帮助文档 如果未按 文档内方法进行回调预置, 会造成转化数据回收为 0 的问题 A: 不支持, 同一目标增加预估转化率的准确性 A: 不可以的, 同一个 url 只能使用一种代码监测方式

常见问题 A: 已埋点可视化圈选的页面发生更改后, 是需要重新埋点的 如果页面改动后没有重新埋点, 可能会导致圈选区域不准确, 回收数据不准确 A: 可视化圈选无法回收在落地页内使用 iframe 嵌入其它页面的数据, 所以暂时不支持落地页内 iframe 嵌入页面的圈选

常见问题 A: 这种情况是不需要多次埋点的, 两种监控方式的解决方案如下 : 元素添加 : 编辑已埋点的 URL 转化设置, 在附加 URL 内可以添加与该 URL 同一页面的其它 URL 可视化圈选 : 系统会校验您输入的 URL 所对应的页面是否已经做过可视化圈选埋点, 如果已经埋 点成功, 会把该页面已经设置好的圈选内容拉取出来, 不需要再对同一页面的不同 URL 进行多次 埋点

常见问题 -API 接口自查方法 示例 : IOS: http://xxxx.xxx.com?idfa={{idfa}}&os={{os}}&ip={{ip}}&ts={{ts}}&pid={{plan_id}}&uid={{unit_i D}}&aid={{IDEA_ID}}&click_id={{CLICK_ID}}&callback_url={{CALLBACK_URL}}&sign={{SIGN}} Android: http://xxxx.xxx.com?imei={{imei}}&os={{os}}&ip={{ip}}&ts={{ts}}&pid={{plan_id}}&uid={{unit_i D}}&aid={{IDEA_ID}}&click_id={{CLICK_ID}}&callback_url={{CALLBACK_URL}}&sign={{SIGN}} 详见 API 对接技术文档

常见问题 -API 接口自查方法 在浏览器中输入监测 URL 地址, 看 http 请求返回的状态码是否 < 400 自查没有发现问题仍无法联调成 功, 请联系运营单独排查问题 回调 url 是否被截断, 如果截断请调整 url 长度限制 ( 建议长度限制 1024)

申请 权限 KA:imsfeed@baidu.com 直销 :liuxiaomin@gz.baidu.com 大渠道 :QD-yuansheng@baidu.com 问题 反馈 邮件格式 : OCPC + 问题描述 问题反馈 HI 群 :1575331

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