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1 概 要 本 标 准 是 中 国 广 告 协 会 的 互 动 网 络 委 员 会 主 持, 行 业 互 联 网 企 业 广 告 公 司 广 告 主 第 三 方 数 据 机 构 共 同 参 与 研 制 完 成 本 标 准 已 经 通 过 了 小 范 围 测 试 和 专 业 论 证, 并 根 据 行 业 和 相 关 部 门 的 反 馈 意 见 进 行 了 修 改, 具 备 了 行 业 试 行 的 基 础, 将 于 2015 年 3 月 15 日 正 式 执 行 按 照 内 容 分 类 预 期 推 行 时 间 和 行 业 逻 辑, 标 准 共 分 为 五 个 部 分 : 第 一 部 分 : 互 联 网 数 字 广 告 基 础 标 准 第 二 部 分 : 移 动 互 联 网 广 告 监 测 标 准 第 三 部 分 : 移 动 系 统 对 接 标 准 第 四 部 分 : 移 动 广 告 效 果 评 估 标 准 ( 计 划 在 2015 年 6 月 30 日 完 成 ) 第 五 部 分 : 移 动 广 告 用 户 信 息 保 护 标 准 ( 计 划 在 2015 年 6 月 30 日 完 成 ) 标 准 规 定 了 互 联 网 广 告 及 与 之 相 关 的 专 业 术 语 技 术 要 求 发 布 检 验 及 其 投 放 监 管 和 用 户 权 利 保 护, 适 用 于 依 托 互 联 网 媒 介 技 术 的 所 有 广 告 形 式 和 涉 及 对 象 标 准 以 移 动 广 告 端 为 基 础, 覆 盖 了 部 分 PC 系 统 和 数 字 视 频 APP 系 统, 并 且 涵 盖 了 全 网 统 一 接 口 标 准, 为 互 联 网 广 告 监 管 和 网 络 安 全 保 障 统 一 了 接 入 通 道 主 流 互 联 网 企 业 品 牌 广 告 主 和 网 络 广 告 公 司 及 第 三 方 监 测 机 构 等 市 场 主 体 是 标 准 研 发 的 重 要 参 与 者, 充 分 确 保 了 标 准 的 市 场 实 用 价 值 和 行 业 统 一 规 范 作 用 同 时, 在 标 准 研 制 过 程 中, 互 动 网 络 委 员 会 标 准 专 家 委 会 成 员 还 广 泛 参 阅 了 相 关 国 际 标 准, 与 IAB I-COM 等 国 际 互 联 网 广 告 标 准 机 构 始 终 保 持 信 息 互 通, 确 保 了 标 准 的 国 际 引 领 价 值 因 此, 标 准 不 仅 可 以 为 移 动 广 告 投 放 创 意 和 发 展 建 立 统 一 体 系, 促 进 移 动 广 告 市 场 发 展, 更 能 为 移 动 网 络 广 告 市 场 监 管 奠 定 基 础 和 技 术 抓 手 本 次 提 交 市 场 执 行 的 标 准 包 括 前 三 部 分, 试 行 时 间 为 五 个 月 随 后 将 根 据 运 行 中 发 现 的 技 术 问 题 进 行 后 续 完 善 标 准 解 释 权 由 中 国 广 告 协 会 互 动 网 络 委 员 会 标 准 专 家 委 员 会 所 有 3

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3 目 次 1 范 围 规 范 性 引 用 文 件 ( 略 ) 术 语 定 义 和 缩 略 广 告 投 放 和 排 期 广 告 活 动 广 告 主 品 牌 产 品 代 理 商 活 动 周 期 媒 体 类 型 网 站 / 厂 商 频 道 广 告 位 监 测 点 广 告 形 式 广 告 尺 寸 创 意 物 料 跳 转 地 址 定 向 地 域

4 4.18 目 标 受 众 频 次 控 制 定 向 时 段 监 测 请 求 发 送 时 间 点 购 买 单 位 购 买 量 轮 播 比 例 关 键 词 组 关 键 词 页 面 屏 次 排 期 表 广 告 展 示 监 测 曝 光 量 / 展 示 量 (Impression) 独 立 访 问 者 (Unique Visitor, UV, Impression UV) 目 标 受 众 曝 光 量 (TA Impression) 目 标 独 立 访 问 者 (TA UV) 点 击 量 (Click) 点 击 者 (Clicker, Click UV) 目 标 受 众 点 击 (TA Click) 目 标 受 众 点 击 者 (TA Clicker) 到 达 (Reach) 目 标 受 众 到 达 (TA Reach) 互 联 网 毛 评 点 (Internet Gross Rating Points, IGRP) 目 标 受 众 互 联 网 毛 评 点 (TA igrp)

5 5.13 点 击 率 (CTR) 独 立 IP 完 整 曝 光 量 千 次 展 示 成 本 (CPM) 独 立 访 客 付 费 (CPUV) 平 均 频 次 (OTS) 视 频 播 放 次 数 (VV) 时 长 付 费 (CPT) 到 达 量 二 跳 量 二 跳 率 转 化 量 转 化 率 点 击 付 费 (CPC) 行 为 付 费 (CPA) 销 售 付 费 (CPS) 移 动 下 载 量 广 告 后 续 行 为 监 测 来 源 广 告 位 来 源 广 告 活 动 来 源 广 告 媒 体 来 源 搜 索 引 擎 来 源 关 键 词 来 源 域 名

6 6.7 来 源 页 面 来 源 分 类 受 访 域 名 受 访 频 道 受 访 页 面 进 入 页 面 退 出 页 面 访 客 地 区 访 客 城 市 网 络 接 入 商 浏 览 器 操 作 系 统 语 言 分 辨 率 停 留 时 间 访 问 深 度 受 众 群 体 访 问 次 数 窗 口 大 小 目 标 网 址 浏 览 量 访 问 次 数 独 立 访 客 数 平 均 访 问 深 度 平 均 停 留 时 间

7 6.31 跳 出 次 数 跳 出 率 平 均 窗 口 大 小 新 访 客 数 新 访 客 浏 览 量 新 访 客 比 例 回 访 用 户 访 问 次 数 页 面 浏 览 量 页 面 访 问 次 数 页 面 独 立 访 客 数 页 面 平 均 停 留 时 间 网 站 平 均 停 留 时 长 唯 一 IP 数 量 页 面 平 均 加 载 时 长 进 入 次 数 退 出 次 数 退 出 率 点 击 次 数 输 入 次 数 站 内 点 击 出 站 点 击 静 止 时 间 点 击 到 达 率 ( 抵 达 率 ) 新 注 册 用 户 数

8 6.55 下 单 用 户 数 广 告 效 果 统 计 周 期 广 告 物 料 标 准 互 联 网 广 告 物 料 互 联 网 广 告 物 料 制 作 的 统 一 原 则 互 联 网 物 料 格 式 物 料 尺 寸 规 范 物 料 编 码 物 料 示 意 图 广 告 展 示 对 象 展 示 环 境 广 告 展 示 时 间 戳 操 作 系 统 浏 览 器 设 备 类 型 设 备 型 号 联 网 方 式 APP 信 息 标 准 UA 信 息 用 户 隐 私 信 息 使 用 授 权 地 域 编 码 来 源 IP 库 格 式 说 明 地 域 编 码 使 用 说 明 高 校 编 码 使 用 说 明 标 准 格 式 样 例

9 8.3 人 群 人 口 属 性 行 为 属 性 广 告 数 据 交 换 接 口 身 份 认 证 流 程 数 据 获 取 流 程

10 前 言 本 标 准 是 中 国 移 动 互 联 网 广 告 标 准 第 一 部 分 互 联 网 数 字 广 告 基 础 标 准 内 容 包 括 : 互 联 网 数 字 广 告 的 投 放 排 期 广 告 展 示 监 测 广 告 后 续 行 为 监 测 广 告 物 料 标 准 广 告 展 示 对 象 标 准 等 方 面 本 标 准 旨 在 通 过 以 下 方 式, 统 一 规 范 互 联 网 数 字 广 告 基 础 行 为 : 明 确 互 联 网 数 字 广 告 的 广 告 投 放 和 监 测 等 概 念 和 维 度 ; 保 证 互 联 网 数 字 广 告 行 业 运 作 模 式 的 规 范 性 和 可 复 制 性 ; 保 证 互 联 网 数 字 广 告 的 广 告 投 放 和 监 测 的 统 一 性, 提 高 用 户 体 验 ; 本 标 准 是 中 国 广 告 协 会 的 互 动 网 络 委 员 会 主 持, 是 众 多 成 员 企 业 合 作 的 结 晶, 成 员 企 业 涉 及 互 联 网 数 字 广 告 的 各 个 领 域 本 章 主 要 起 草 单 位 ( 排 名 不 分 先 后 ): 秒 针 腾 讯 爱 奇 艺 网 易 新 浪 京 东 尼 尔 森 主 要 起 草 人 ( 排 名 不 分 先 后 ): 张 嘉 亮 王 蓓 程 钦 召 周 晓 斐 肖 惠 琴 戴 杰 马 旭 王 其 武 本 标 准 已 经 通 过 了 小 范 围 测 试 和 专 业 论 证, 并 根 据 行 业 和 相 关 部 门 的 反 馈 意 见 进 行 了 修 改, 具 备 了 行 业 试 行 的 基 础, 于 2015 年 3 月 15 日 正 式 执 行 15

11 1 范 围 本 标 准 描 述 了 互 联 网 领 域 的 数 字 广 告 投 放 和 排 期 数 字 广 告 展 示 监 测 数 字 广 告 后 续 行 为 监 测 数 字 广 告 物 料 标 准 数 字 广 告 展 示 对 象 广 告 数 据 交 换 接 口 等 方 面 的 指 标 和 维 度, 适 用 于 PC 端 Mobile 端 DTV 等 不 同 设 备 的 数 字 广 告 投 放 和 监 测 的 应 用 场 景 2 规 范 性 引 用 文 件 ( 略 ) 3 术 语 定 义 和 缩 略 G: 第 二 代 手 机 通 信 技 术 规 格, 一 般 定 义 为 无 法 直 接 传 送 如 电 子 邮 件 软 件 等 信 息 ; 只 具 有 通 话 和 一 些 如 时 间 日 期 等 传 送 的 手 机 通 信 技 术 规 格 G: 第 三 代 移 动 通 信 技 术, 是 指 支 持 高 速 数 据 传 输 的 蜂 窝 移 动 通 讯 技 术 G: 第 四 代 移 动 电 话 行 动 通 信 标 准 3.4. API:Application Programming Interface, 是 操 作 系 统 留 给 应 用 程 序 的 一 个 调 用 接 口, 应 用 程 序 通 过 调 用 操 作 系 统 的 API 而 使 操 作 系 统 去 执 行 应 用 程 序 的 命 令 ( 动 作 ) 3.5. APP: Application 的 缩 写, 指 移 动 设 备 上 的 第 三 方 应 用 程 序 3.6. Android:android(Google 公 司 开 发 的 操 作 系 统 ), Android 是 一 种 基 于 Linux 的 自 由 及 开 放 源 代 码 的 操 作 系 统, 主 要 使 用 于 移 动 设 备, 如 智 能 手 机 和 平 板 电 脑, 由 Google 公 司 和 开 放 手 机 联 盟 领 导 及 开 发 3.7. Campaign: 广 告 活 动 3.8. CPA:Cost Per Action, 单 次 行 动 成 本 3.9. CPC:Cost Per Click, 单 次 点 击 成 本, 广 告 投 放 效 果 的 重 要 参 考 数 据 CPM:Cost Per Mille, 千 次 展 示 成 本 HTML:Hypertext Markup Language, 超 文 本 标 记 语 言, 用 于 描 述 网 页 文 档 的 一 种 标 记 语 言 HTTP: Hyper Text Transfer Protocol, 超 文 本 传 输 协 议, 互 联 网 常 用 的 数 据 传 输 协 议 ID: ID(Identity), 身 份 标 识 号 码 的 意 思 也 称 为 序 列 号 或 账 号, 是 某 个 体 系

12 中 相 对 唯 一 的 编 码, 相 当 于 是 一 种 身 份 证 在 某 一 具 体 的 事 物 中,ID 号 一 般 是 不 变 的, 至 于 用 什 么 来 标 识 该 事 物, 则 由 设 计 者 自 己 制 定 的 规 则 来 确 定 ios: ios( 苹 果 公 司 的 移 动 操 作 系 统 ), ios 是 由 苹 果 公 司 开 发 的 移 动 操 作 系 统 苹 果 公 司 最 早 于 2007 年 1 月 9 日 的 Macworld 大 会 上 公 布 这 个 系 统, 最 初 是 设 计 给 iphone 使 用 的, 后 来 陆 续 套 用 到 ipod touch ipad 以 及 Apple TV 等 产 品 上 IP: IP(Internet Protocol), 网 络 之 间 互 连 的 协 议, 网 络 之 间 互 连 的 协 议 也 就 是 为 计 算 机 网 络 相 互 连 接 进 行 通 信 而 设 计 的 协 议 Linux: Linux 是 一 套 免 费 使 用 和 自 由 传 播 的 类 Unix 操 作 系 统, 是 一 个 基 于 POSIX 和 UNIX 的 多 用 户 多 任 务 支 持 多 线 程 和 多 CPU 的 操 作 系 统 它 能 运 行 主 要 的 UNIX 工 具 软 件 应 用 程 序 和 网 络 协 议 它 支 持 32 位 和 64 位 硬 件 Linux 继 承 了 Unix 以 网 络 为 核 心 的 设 计 思 想, 是 一 个 性 能 稳 定 的 多 用 户 网 络 操 作 系 统 MAC:Media Access Control, 或 称 为 MAC 地 址 硬 件 位 址, 用 于 定 义 网 络 设 备 的 位 置 MacOSX: MACOSX, 这 是 一 个 基 于 UNIX 核 心 的 系 统, 增 强 了 系 统 的 稳 定 性 性 能 以 及 响 应 能 力 它 能 通 过 对 称 多 处 理 技 术 充 分 发 挥 双 处 理 器 的 优 势, 提 供 无 与 伦 比 的 2D 3D 和 多 媒 体 图 形 性 能 以 及 广 泛 的 字 体 支 持 和 集 成 的 PDA 功 能 PC:PC (personal computer), 个 人 计 算 机, 个 人 计 算 机 由 硬 件 系 统 和 软 件 系 统 组 成, 是 一 种 能 独 立 运 行, 完 成 特 定 功 能 的 设 备 PSP: PSP(PlayStation Portable), 多 功 能 掌 机, 是 日 本 SONY 公 司 开 发 的 多 功 能 掌 机 系 列, 具 有 游 戏 音 乐 视 频 等 多 项 娱 乐 功 能 PV:Page View, 页 面 浏 览 量 SDK:Software Development Kit, 软 件 开 发 工 具 包, 通 常 移 动 应 用 开 发 者 可 根 据 自 己 的 应 用 类 型 选 择 适 当 的 广 告 SDK 嵌 入, 通 过 SDK 可 以 获 取 相 应 的 数 字 广 告 UA:User Agent, 用 户 代 理, 一 个 特 殊 字 符 串 头, 使 得 服 务 器 能 够 识 别 客 户 使 用 的 操 作 系 统 及 版 本 CPU 类 型 浏 览 器 及 版 本 浏 览 器 渲 染 引 擎 浏 览 器 语 言 浏 览 器 插 件 等 UNIX: UNIX 操 作 系 统 (UNIX), 一 种 电 脑 操 作 系 统, 具 有 多 任 务 多 用 户 的 特 征 于 1969 年, 在 美 国 AT&T 公 司 的 贝 尔 实 验 室 开 发 出 来, 参 与 开 发 的 人 有 肯 汤 普 逊 丹 尼 斯 里 奇 等 目 前 它 的 商 标 权 由 国 际 开 放 标 准 组 织 所 拥 有, 只 有 符 合 单 一 UNIX 规 范 的 17

13 UNIX 系 统 才 能 使 用 UNIX 这 个 名 称, 否 则 只 能 称 为 类 UNIX(UNIX-like) URL: URL(Uniform Resource Locator), 统 一 资 源 定 位 符, 是 对 可 以 从 互 联 网 上 得 到 的 资 源 的 位 置 和 访 问 方 法 的 一 种 简 洁 的 表 示, 是 互 联 网 上 标 准 资 源 的 地 址 互 联 网 上 的 每 个 文 件 都 有 一 个 唯 一 的 URL, 它 包 含 的 信 息 指 出 文 件 的 位 置 以 及 浏 览 器 应 该 怎 么 处 理 它 UV:Unique Visitor, 独 立 访 问 WIFI:Wi-Fi 是 一 种 可 以 将 个 人 电 脑 手 持 设 备 ( 如 pad 手 机 ) 等 终 端 以 无 线 方 式 互 相 连 接 的 技 术, 它 是 一 个 高 频 无 线 电 信 号 Windows: Microsoft Windows, 是 微 软 公 司 研 发 的 一 套 桌 面 操 作 系 统, 它 问 世 于 1985 年, 起 初 仅 仅 是 Microsoft-DOS 模 拟 环 境, 后 续 的 系 统 版 本 由 于 微 软 不 断 的 更 新 升 级, 不 但 易 用, 也 慢 慢 的 成 为 家 家 户 户 人 们 最 喜 爱 的 操 作 系 统 Windows Phone: 是 微 软 发 布 的 一 款 手 机 操 作 系 统, 它 将 微 软 旗 下 的 Xbox Live 游 戏 Xbox Music 音 乐 与 独 特 的 视 频 体 验 集 成 至 手 机 中 互 联 网 : 指 由 一 些 使 用 公 用 语 言 互 相 通 信 的 计 算 机 或 设 备 连 接 而 成 的 网 络, 包 括 因 特 网 移 动 网 广 告 点 击 : Advertisement Click, 用 户 与 广 告 的 有 效 交 互 行 为 ( 点 击 摇 晃 划 动 等 ), 该 行 为 促 成 广 告 页 面 的 打 开 广 告 监 测 : 指 对 于 在 特 定 网 站 在 线 服 务 或 应 用 的 网 页 广 告 浏 览 记 录 服 务 应 用 等 使 用 记 录 的 收 集 或 使 用, 或 对 与 浏 览 网 页 广 告 服 务 应 用 有 关 的 浏 览 器 操 作 系 统 域 名 浏 览 时 间 和 次 数 等 信 息 的 收 集 或 使 用, 以 及 就 如 下 目 的 对 相 关 信 息 的 收 集 和 使 用 :(1) 关 于 在 特 定 网 站 在 线 服 务 或 应 用 上 的 活 动 的 统 计 报 告 ;(2) 分 析 方 法 及 分 析 结 果 ;(3) 针 对 某 一 特 定 网 站 在 线 服 务 或 应 用 上 广 告 数 量 和 类 型 的 记 录 ;(4) 广 告 位 置 和 媒 体 投 放 的 优 选 ;(5) 广 告 曝 光 的 范 围 和 频 次 ;(6) 广 告 效 果 研 究 广 告 请 求 : Advertisement Request, 由 用 户 的 终 端 向 广 告 平 台 发 送 请 求 广 告 的 行 为 广 告 展 示 : Advertisement Impression, 根 据 用 户 的 请 求, 广 告 平 台 向 用 户 移 动 终 端 发 送 广 告 素 材, 并 在 用 户 的 终 端 上 进 行 一 定 时 间 的 展 示 18

14 4 广 告 投 放 和 排 期 4.1 广 告 活 动 指 广 告 主 在 一 段 明 确 的 期 间 里, 推 出 一 系 列 拥 有 共 同 主 题 或 讯 息 的 广 告, 以 期 建 立 广 告 讯 息 的 累 积 效 果, 塑 造 品 牌 与 企 业 一 致 的 形 象, 给 予 目 标 受 众 信 息 刺 激, 并 引 导 用 户 进 一 步 产 生 线 上 或 线 下 的 消 费 行 为 4.2 广 告 主 是 为 推 销 商 品 或 者 提 供 服 务, 发 布 广 告 信 息 的 集 团 公 司 或 个 人 当 广 告 主 为 集 团 时, 可 能 涉 及 其 旗 下 的 多 个 子 公 司 4.3 品 牌 品 牌 是 广 告 主 展 示 产 品 的 标 志 它 由 名 称 名 词 符 号 象 征 设 计 或 它 们 的 组 合 构 成 一 般 包 括 两 个 部 分 : 品 牌 名 称 和 品 牌 标 志 4.4 产 品 产 品 是 指 在 互 联 网 领 域 中 向 市 场 提 供 的 能 满 足 消 费 者 某 种 需 求 的 任 何 有 形 物 品 和 无 形 服 务 4.5 代 理 商 指 接 受 广 告 主 委 托, 帮 助 广 告 主 完 成 广 告 投 放 的 代 理 机 构 4.6 活 动 周 期 一 次 广 告 投 放 活 动 持 续 的 时 间, 要 指 明 开 始 和 结 束 时 间 4.7 媒 体 类 型 将 信 息 宣 传 相 同 的 平 台 统 称 为 一 类 媒 体, 媒 体 类 型 包 含 多 种 不 同 的 传 播 平 台, 或 者 是 具 有 相 同 传 播 介 质 的 媒 体 组 合 而 成 4.8 网 站 / 厂 商 承 接 广 告 主 广 告 投 放 的 媒 体, 用 来 展 示 广 告 信 息 的 数 字 载 体 4.9 频 道 媒 体 基 于 内 容 属 性 不 同 所 区 分 的 内 容 合 集, 以 方 便 观 看 者 根 据 需 要 筛 选 不 同 的 内 容 19

15 4.10 广 告 位 用 于 承 载 广 告 展 示 的 存 在 于 媒 体 的 特 定 位 置 4.11 监 测 点 为 评 估 广 告 活 动 传 播 结 果 而 建 立 的 抽 象 概 念, 用 以 在 监 测 中 区 分 不 同 的 维 度 指 标, 并 进 行 比 对 监 测 点 是 监 测 评 估 中 各 维 度 相 交 ( 笛 卡 尔 积 ) 的 结 果 ( 如 媒 体, 地 域, 广 告 创 意 等 ), 是 监 测 评 估 的 最 小 单 位 4.12 广 告 形 式 为 了 某 种 特 定 的 需 要, 通 过 一 定 形 式 的 媒 体, 公 开 而 广 泛 地 向 公 众 传 递 信 息 的 宣 传 产 品 的, 统 称 为 广 告 形 式 主 要 分 为 传 统 媒 体 和 网 络 媒 体 两 种 网 络 媒 体 广 告 可 分 为 PC 端 广 告 和 移 动 端 广 告 PC 端 广 告 指 通 过 电 脑 访 问 网 站 或 者 应 用 时 显 示 的 广 告 ; 移 动 端 广 告 指 通 过 移 动 设 备 ( 手 机 PSP 平 板 电 脑 等 ) 访 问 移 动 应 用 或 WAP 网 页 时 显 示 的 广 告 网 络 媒 体 中 广 告 位 的 不 同 展 现 形 式 通 常 会 涉 及 通 栏 矩 形 大 图 富 媒 体 等, 具 体 请 参 见 广 告 物 料 标 准 章 节 4.13 广 告 尺 寸 需 要 投 放 的 广 告 素 材 的 展 示 尺 寸, 一 般 以 < 素 材 宽 > < 素 材 高 > 表 示, 单 位 为 像 素 4.14 创 意 广 告 主 为 传 递 品 牌 或 推 广 信 息, 而 设 计 产 生 的 投 放 内 容, 包 括 但 不 限 于 图 片, 文 字, 视 频, 动 画 声 音 等 通 常 一 个 创 意 会 对 应 多 个 用 以 投 放 不 同 媒 体 的 不 同 尺 寸, 不 同 格 式 的 物 料 4.15 物 料 承 载 创 意 的 实 体 文 件 一 般 因 媒 体 尺 寸, 文 件 格 式 等 因 素, 同 一 创 意 会 对 应 多 个 物 料 4.16 跳 转 地 址 点 击 广 告 后 用 户 浏 览 器 会 打 开 或 跳 转 的 URL, 通 常 会 由 广 告 主 指 定 相 应 的 URL 4.17 定 向 地 域 广 告 主 希 望 广 告 被 投 放 的 地 域 20

16 4.18 目 标 受 众 一 个 营 销 活 动 所 作 为 目 标 的 人 口 群 体 即 广 告 主 投 放 广 告 希 望 触 达 并 产 生 影 响 的 人 口 群 体 4.19 频 次 控 制 对 某 一 个 或 某 几 个 维 度 下 ( 如 创 意, 媒 体, 天 数, 独 立 访 问 用 户 等 ), 广 告 展 示 次 数 的 限 制 ( 包 括 上 限 和 下 限 ) 频 次 控 制 通 常 的 周 期 为 小 时 日 周 月 或 波 次 ( 广 告 活 动 ) 4.20 定 向 时 段 一 天 之 内 广 告 被 展 示 的 时 间 段 精 确 到 天 小 时 等 时 间 维 度 4.21 监 测 请 求 发 送 时 间 点 这 一 概 念 只 在 贴 片 类 广 告 中 涉 及, 是 指 从 广 告 展 示 发 生 开 始 起 到 广 告 监 测 请 求 开 始 发 送 止 的 时 间 间 隔, 精 确 到 秒 现 在 通 用 的 监 测 请 求 发 送 时 间 点 为 0 秒, 即 广 告 展 示 的 同 时 发 送 广 告 监 测 请 求 4.22 购 买 单 位 广 告 主 在 广 告 投 放 活 动 时 对 媒 体 进 行 采 购 的 计 量 单 位 包 含 但 不 限 于 CPM CPD, CPC,CPA, CPS 等 4.23 购 买 量 广 告 主 基 于 购 买 单 位 的 购 买 数 量 4.24 轮 播 比 例 这 一 比 例 是 指 在 媒 体 曝 光 中, 单 个 广 告 位 可 承 载 多 个 广 告 素 材 传 播 单 个 或 多 个 客 户 广 告 信 息, 单 个 广 告 素 材 展 示 给 客 户 的 概 率 比 例, 一 般 以 分 数 表 示 4.25 关 键 词 组 这 一 概 念 只 在 关 键 词 广 告 中 涉 及, 该 概 念 是 指 对 用 户 检 索 行 为 分 析, 并 在 此 基 础 上 选 择 最 有 效 的 关 键 词 组 合, 优 化 广 告 着 陆 页 面 内 容 的 相 关 性, 是 提 高 转 化 率 形 式 的 一 种 4.26 关 键 词 这 一 概 念 只 在 关 键 词 广 告 中 涉 及, 该 概 念 是 指 用 户 利 用 某 一 关 键 词 进 行 检 索, 在 检 索 结 果 页 面 会 出 现 与 该 关 键 词 相 关 的 广 告 内 容 21

17 4.27 页 面 屏 次 页 面 屏 次 是 针 对 某 个 广 告 位 在 某 一 页 面 上 所 处 的 位 置 的 计 量 单 位 通 常,PC 端 的 页 面 屏 次 是 从 页 面 顶 部 开 始 计 算, 并 以 固 定 高 度 768 像 素 作 为 一 屏, 并 依 次 类 推 为 二 屏 三 屏 4.28 排 期 表 是 广 告 主 对 媒 体 的 广 告 邀 约 的 广 告 投 放 需 求 单, 表 明 广 告 主 和 媒 体 之 间 确 认 的 合 作 信 息 通 过 排 期 表, 广 告 主 代 理 商 和 媒 体 可 以 无 差 异 地 理 解 广 告 主 的 投 放 需 求 以 及 媒 体 可 提 供 的 投 放 服 务 等 信 息 本 标 准 提 供 展 示 广 告 及 关 键 词 广 告 2 种 广 告 活 动 排 期 模 板, 详 情 请 参 见 附 件 : 展 示 广 告 排 期 模 板 关 键 词 广 告 排 期 模 板 关 于 KPI 考 核 单 位, 对 于 单 个 媒 体, 通 常 以 广 告 活 动 为 单 位 来 进 行 考 核 ; 对 于 采 购 多 个 媒 体 的 广 告 主, 一 次 广 告 活 动, 通 常 以 媒 体 为 单 位 来 进 行 考 核 关 于 排 期 模 板, 请 根 据 媒 体 涉 及 的 广 告 类 型 选 用 相 应 的 广 告 排 期 模 板 5 广 告 展 示 监 测 5.1 曝 光 量 / 展 示 量 (Impression) 是 指 在 某 一 网 站 的 指 定 时 间 周 期 内, 广 告 被 展 现 的 总 次 数 一 般 地, 对 于 视 频 广 告, 视 频 素 材 首 帧 画 面 被 展 现 即 为 曝 光 ( 展 示 ), 视 频 播 放 过 程 可 分 为 1/4 展 示 点 1/2 展 示 点 3/4 展 示 点 和 全 部 观 看 完 毕 5.2 独 立 访 问 者 (Unique Visitor, UV, Impression UV) 在 指 定 时 间 周 期 内 访 问 网 站 的 一 台 设 备 即 被 记 为 一 个 访 客, 在 指 定 时 间 周 期 内 相 同 的 设 备 只 会 被 计 算 一 次 一 般 地, 每 个 访 问 者 都 具 有 唯 一 标 识, 独 立 访 问 者 即 网 络 唯 一 访 客 的 标 识 称 呼 22

18 5.3 目 标 受 众 曝 光 量 (TA Impression) Target Audience Impression, 在 曝 光 量 中 属 于 目 标 受 众 ( 即 某 类 特 定 人 群 ) 产 生 的 展 现 总 次 数 5.4 目 标 独 立 访 问 者 (TA UV) Target Audience Unique Visitor, 在 独 立 访 问 者 中 属 于 目 标 受 众 ( 即 某 类 特 定 人 群 ) 的 独 立 访 问 者 5.5 点 击 量 (Click) 在 指 定 时 间 周 期 内, 来 访 用 户 点 击 广 告 的 总 次 数 一 般 地, 广 告 点 击 的 广 义 理 解 可 以 扩 展 到 用 户 与 广 告 的 有 效 交 互 行 为, 比 如 : 点 击 摇 晃 划 动 等, 此 行 为 将 促 成 后 续 的 页 面 行 为 5.6 点 击 者 (Clicker, Click UV) 在 指 定 时 间 周 期 内, 点 击 过 某 按 钮 或 广 告 的 总 人 数 一 般 地, 每 个 访 问 者 具 有 唯 一 标 识, 点 击 者 即 周 期 内 产 生 点 击 行 为 的 唯 一 标 识 的 数 量 5.7 目 标 受 众 点 击 (TA Click) Target Audience Click, 点 击 量 中 属 于 目 标 受 众 ( 即 某 类 特 定 人 群 ) 产 生 的 点 击 量 5.8 目 标 受 众 点 击 者 (TA Clicker) Target Audience Clicker, 点 击 者 中 属 于 目 标 受 众 ( 即 某 类 特 定 人 群 ) 的 点 击 者 5.9 到 达 (Reach) 在 指 定 时 间 周 期 内, 用 户 通 过 点 击 互 联 网 广 告 搜 索 引 擎 广 告 其 他 互 联 网 广 告 链 接 直 接 输 入 登 录 页 面 地 址 等 方 式, 成 功 打 开 着 陆 页 面 的 行 为 并 被 记 录 叫 做 一 次 到 达 23

19 5.10 目 标 受 众 到 达 (TA Reach) 指 到 达 用 户 中 属 于 目 标 受 众 ( 即 某 类 特 定 人 群 ) 的 访 问 者 人 数 5.11 互 联 网 毛 评 点 (Internet Gross Rating Points, IGRP) 在 广 告 媒 介 计 划 中, 指 定 时 间 周 期 内 广 告 曝 光 量 与 总 体 互 联 网 总 人 口 的 比 值 计 算 公 式 :IGRP=impression / universe * 目 标 受 众 互 联 网 毛 评 点 (TA igrp) 在 广 告 媒 介 计 划 中, 指 定 时 间 周 期 内 目 标 受 众 广 告 曝 光 量 占 互 联 网 目 标 受 众 总 人 口 的 比 值 5.13 点 击 率 (CTR) Click-through Rate, 是 指 某 一 广 告 内 容 或 区 域 被 点 击 的 次 数 与 被 展 现 次 数 之 比, 即 点 击 量 与 曝 光 量 的 比 值 计 算 公 式 为 :CTR=CL/PV 5.14 独 立 IP Unique Internet Protocol, 对 于 虚 拟 主 机, 独 立 IP 是 指 虚 拟 主 机 自 己 拥 有 的 一 个 单 独 的 IP 地 址 ; 对 于 网 站, 用 户 除 记 住 域 名 外, 在 浏 览 器 的 地 址 栏 输 入 网 站 IP 地 址 也 能 访 问 到 该 网 站 一 个 网 站 可 通 过 服 务 器 上 的 记 录 文 件, 统 计 一 天 内 或 者 一 段 时 间 内 访 问 过 这 个 网 站 的 非 重 复 IP 地 址, 以 估 算 网 站 的 到 达 数 5.15 完 整 曝 光 量 是 指 去 除 隐 藏 遮 挡 延 时 等 影 响 因 素, 广 告 实 际 展 现 在 用 户 浏 览 器 中 并 加 载 成 功 的 24

20 数 量 与 有 效 曝 光 的 区 别 是 : 有 效 曝 光 是 有 效 可 见 的 展 现 广 告, 而 完 整 曝 光 是 加 载 完 成 即 记 为 一 次 曝 光 数 5.16 千 次 展 示 成 本 (CPM) 英 文 全 称 Cost Per Mille, 是 指 每 千 次 成 本 费 用, 以 广 告 每 显 示 1000 次 作 为 单 位 收 取 广 告 费 用, 是 一 种 按 展 示 次 数 收 费 的 广 告 ( 注 :Mille, 在 拉 丁 语 中 表 示 1000 次 ) 千 次 展 示 成 本 (CPM) 是 西 方 一 些 网 络 广 告 应 用 比 较 成 熟 的 国 家 所 采 用 的 最 常 规 的 收 费 模 式 之 一 计 算 公 式 为 :CPM=( 广 告 费 用 / 曝 光 量 ) 独 立 访 客 付 费 (CPUV) Cost Per Unique Visitor, 是 指 按 照 每 位 独 立 访 客 数 量 付 费 的 方 式 计 费 计 算 公 式 为 :CPUV= 总 费 用 /UV 5.18 平 均 频 次 (OTS) Opportunity To See, 是 指 接 触 广 告 的 浏 览 者 或 者 访 问 者, 平 均 每 个 人 的 接 触 同 一 个 广 告 的 次 数 5.19 视 频 播 放 次 数 (VV) Video View, 指 在 视 频 广 告 中 视 频 每 被 点 击 一 次, 视 为 播 放 一 次, 即 为 当 前 衡 量 视 频 网 站 效 果 如 何 的 参 数 之 一 5.20 时 长 付 费 (CPT) Cost Per Time, 是 指 一 种 以 时 间 时 间 段 来 计 费 的 广 告, 国 内 很 多 网 站 都 采 用 按 照 时 间 段 的 付 费 形 式 25

21 5.21 页 面 到 达 Landing, 是 指 用 户 通 过 点 击 广 告 搜 索 引 擎 其 他 链 接 直 接 输 入 等 方 式 成 功 打 开 着 陆 页 面 的 次 数 5.22 二 跳 量 Second Click, 是 指 当 广 告 页 面 被 点 击 到 着 陆 页 面 后, 用 户 在 着 陆 页 面 上 产 生 的 首 次 点 击 被 称 为 二 跳, 二 跳 的 次 数 即 为 二 跳 量 5.23 二 跳 率 Second Click Rate, 二 跳 量 与 浏 览 量 的 比 值 5.24 转 化 量 是 指 在 一 个 统 计 周 期 内, 完 成 广 告 主 预 期 行 为 指 标 的 数 量 例 如 : 注 册 会 员 填 写 资 料 购 买 商 品 等 5.25 转 化 率 Conversion Rate, 是 指 在 一 个 统 计 周 期 内, 完 成 转 化 行 为 的 次 数 占 广 告 总 点 击 次 数 的 比 率 计 算 公 式 为 : 转 化 率 =( 转 化 次 数 / 点 击 量 ) 100% 5.26 点 击 付 费 (CPC) Cost Per Click, 是 指 一 种 点 击 付 费 广 告, 根 据 广 告 被 点 击 的 次 数 收 费 5.27 行 为 付 费 (CPA) Cost Per Action, 是 指 一 种 按 广 告 投 放 实 际 效 果 计 价 方 式 的 广 告, 不 限 广 告 投 放 量 26

22 5.28 销 售 付 费 (CPS) Cost Per Sales, 是 指 一 种 以 实 际 销 售 产 品 数 量 来 计 算 广 告 费 用 的 广 告 这 种 广 告 更 多 的 适 合 购 物 类 导 购 类 网 址 导 航 类 的 网 站, 需 要 精 准 的 流 量 才 能 带 来 转 化 5.29 移 动 下 载 量 是 指 在 移 动 设 备 上 每 进 行 一 次 有 效 点 击 下 载 的 数 量 6 广 告 后 续 行 为 监 测 6.1 来 源 广 告 位 通 过 点 击 引 导 用 户 来 到 客 户 网 站 的 广 告 位 6.2 来 源 广 告 活 动 通 过 点 击 引 导 用 户 来 到 客 户 网 站 的 广 告 活 动 6.3 来 源 广 告 媒 体 通 过 点 击 引 导 用 户 来 到 客 户 网 站 的 媒 体 6.4 来 源 搜 索 引 擎 通 过 点 击 引 导 用 户 来 到 客 户 网 站 的 搜 索 引 擎 6.5 来 源 关 键 词 通 过 点 击 引 导 用 户 来 到 客 户 网 站 的 搜 索 关 键 词 27

23 6.6 来 源 域 名 通 过 点 击 引 导 用 户 来 到 客 户 网 站 的 网 络 域 名 6.7 来 源 页 面 又 称 引 用 页 面 或 访 问 来 源 页 用 来 描 述 一 次 访 问 或 到 达 一 个 网 页 的 流 量 来 源, 通 常 是 指 到 达 某 一 个 网 页 的 前 一 个 网 页 6.8 来 源 分 类 通 过 点 击 引 导 用 户 来 到 客 户 网 站 的 来 源 分 类 属 性, 包 含 但 不 限 于 : 展 示 广 告 搜 索 引 擎 ( 关 键 词 ) 社 交 媒 体 邮 件 直 接 访 问 等 6.9 受 访 域 名 受 访 页 面 所 在 的 域 名 6.10 受 访 频 道 受 访 页 面 的 所 属 频 道 需 要 预 先 定 义 频 道 规 则, 每 一 个 页 面 只 属 于 一 个 频 道 6.11 受 访 页 面 受 访 页 面 的 URL 6.12 进 入 页 面 又 称 着 陆 页 或 入 口 页,Landing Page, 进 入 页 面 是 一 个 访 问 (Visit) 进 入 网 站 时 第 一 个 浏 览 的 页 面 28

24 6.13 退 出 页 面 YG/B Exit Page, 退 出 页 面 是 一 个 访 问 (Visit) 离 开 网 站 时 最 后 一 个 浏 览 的 页 面 6.14 访 客 地 区 是 指 访 客 IP 所 在 地 区 推 荐 使 用 广 告 协 会 互 动 网 络 分 会 IP 地 理 信 息 标 准 委 员 会 ( 简 称 IPB) 共 享 的 IP 库 IP 库 的 详 细 介 绍 详 见 附 件 1: IP 地 理 信 息 标 准 库 格 式 说 明 附 件 2: IP 地 理 信 息 标 准 库 地 域 编 码 及 下 文 8.2 地 域 部 分 内 容 6.15 访 客 城 市 访 客 IP 所 在 城 市 推 荐 使 用 广 告 协 会 互 动 网 络 分 会 IP 地 理 信 息 标 准 委 员 会 ( 简 称 IPB) 共 享 的 IP 库 IP 库 的 详 细 介 绍 详 见 附 件 1: IP 地 理 信 息 标 准 库 格 式 说 明 附 件 2: IP 地 理 信 息 标 准 库 地 域 编 码 及 下 文 8.2 地 域 部 分 内 容 6.16 网 络 接 入 商 访 客 IP 所 属 的 网 络 接 入 商 名 称 6.17 浏 览 器 访 客 浏 览 页 面 时 所 使 用 的 浏 览 器 类 型 常 用 浏 览 器 的 描 述 详 见 :8.1.3 浏 览 器 6.18 操 作 系 统 用 户 访 问 设 备 的 操 作 系 统 包 括 : 桌 面 系 统 移 动 设 备 等, 根 据 User Agent 给 出 常 用 操 作 系 统 的 描 述 详 见 :8.1.2 操 作 系 统 29

25 6.19 语 言 用 户 访 问 设 备 时 设 置 的 语 言 6.20 分 辨 率 用 户 访 问 设 备 的 屏 幕 分 辨 率 一 般 以 < 宽 > < 高 > 表 示, 单 位 为 像 素 6.21 停 留 时 间 访 问 在 网 站 的 停 留 时 间 6.22 访 问 深 度 访 问 所 浏 览 的 网 页 数 分 布 6.23 受 众 群 体 访 问 次 数 访 客 的 访 问 及 回 访 的 次 数 分 布 6.24 窗 口 大 小 访 问 者 的 窗 口 可 视 区 域 一 般 以 < 宽 > < 高 > 表 示, 单 位 为 像 素 6.25 目 标 网 址 链 接 所 链 向 的 网 页 URL 6.26 浏 览 量 又 称 网 页 浏 览 数, 是 指 网 页 被 加 载 的 总 次 数 30

26 6.27 访 问 次 数 YG/B 网 站 的 所 有 访 问 者 发 起 的 具 体 会 话 次 数 一 次 会 话 是 指 网 站 被 打 开 到 网 站 被 关 闭 的 整 个 过 程 6.28 独 立 访 客 数 浏 览 器 的 唯 一 编 号 作 为 一 个 独 立 访 客, 访 问 网 站 的 浏 览 器 唯 一 编 号 去 重 数 量 6.29 平 均 访 问 深 度 平 均 每 次 访 问 所 浏 览 的 页 面 数 量 6.30 平 均 停 留 时 间 访 问 会 话 的 平 均 持 续 时 间 6.31 跳 出 次 数 访 问 者 只 访 问 一 个 页 面 后 离 开 网 站 被 记 录 一 次 跳 出 6.32 跳 出 率 指 访 问 者 从 进 入 页 面 又 离 开 网 站 的 访 问 次 数 所 占 访 问 次 数 的 百 分 比, 即 跳 出 次 数 / 访 问 次 数 6.33 平 均 窗 口 大 小 指 所 有 页 面 被 浏 览 时 的 可 视 区 域 平 均 大 小 一 般 以 < 宽 像 素 > < 高 像 素 > 表 示 6.34 新 访 客 数 初 次 访 问 网 站 的 访 客 数 量 31

27 6.35 新 访 客 浏 览 量 初 次 访 问 网 站 的 访 客 所 产 生 的 页 面 浏 览 量 6.36 新 访 客 比 例 初 次 访 问 网 站 的 访 客 所 占 独 立 访 客 数 量 的 比 值 6.37 回 访 用 户 访 问 次 数 非 首 次 访 问 网 站 的 访 问 次 数, 新 访 客 的 第 二 次 访 问, 记 为 回 访 用 户 访 问 次 数 6.38 页 面 浏 览 量 指 单 个 网 页 被 浏 览 的 总 次 数 通 常 会 计 入 对 单 页 的 重 复 浏 览 6.39 页 面 访 问 次 数 单 个 网 页 的 访 问 次 数 6.40 页 面 独 立 访 客 数 当 天 访 问 用 户 中, 仅 浏 览 一 个 页 面 的 用 户 数, 即 按 用 户 统 计 浏 览 量 PV 为 1 的 用 户 数 6.41 页 面 平 均 停 留 时 间 平 均 每 个 页 面 的 访 问 时 长, 单 线 程 方 式 页 面 访 问 停 留 时 长 之 和 取 平 均 值 6.42 网 站 平 均 停 留 时 长 网 站 平 均 每 个 访 次 的 访 问 时 长 32

28 6.43 唯 一 IP 数 量 YG/B 统 计 访 问 时 IP 的 非 重 复 个 数 6.44 页 面 平 均 加 载 时 长 访 问 期 间 的 页 面 加 载 时 长 平 均 值 6.45 进 入 次 数 指 访 问 者 从 某 个 网 页 进 入 某 网 站 的 次 数 6.46 退 出 次 数 指 访 问 者 从 某 个 网 页 退 出 某 网 站 的 次 数 6.47 退 出 率 指 从 某 个 网 页 退 出 网 站 的 次 数 所 占 网 页 访 问 次 数 的 百 分 比 6.48 点 击 次 数 在 网 页 中 的 总 点 击 次 数 6.49 输 入 次 数 指 用 户 焦 点 在 网 页 的 时 候, 键 盘 被 敲 击 的 次 数 6.50 站 内 点 击 被 点 链 接 为 站 内 链 接 的 点 击 次 数 站 内 链 接 指 受 访 页 面 域 名 和 目 标 网 址 主 域 名 一 致 的 链 接 33

29 6.51 出 站 点 击 被 点 链 接 为 站 外 链 接 的 点 击 次 数 站 外 链 接 指 受 访 页 面 域 名 和 目 标 网 址 主 域 名 不 一 致 的 链 接 6.52 静 止 时 间 访 问 者 无 任 何 行 为 ( 点 击 输 入 等 ) 的 时 间 总 和, 通 常 会 统 计 大 于 等 于 30 秒 的 静 止 时 间 6.53 点 击 到 达 率 ( 抵 达 率 ) 前 端 广 告 点 击 与 后 端 访 问 到 达 的 比 率 6.54 新 注 册 用 户 数 在 特 定 时 间 内, 通 过 点 击 ( 参 与 ) 广 告 位 ( 广 告 活 动 ) 转 跳 至 客 户 注 册 页 面 并 完 成 注 册 行 为 的 新 用 户 数 量 6.55 下 单 用 户 数 通 过 广 告 Last Click 引 入 的 下 单 用 户 数 ( 不 考 虑 订 单 状 态, 此 处 为 浏 览 日 志 中 可 找 到 的 ), 在 一 定 数 据 有 效 周 期 (15 天 ) 内 下 单 记 录 对 应 的 用 户 数 6.56 广 告 效 果 统 计 周 期 从 广 告 活 动 的 总 体 过 程 来 看, 广 告 效 果 可 分 为 : 事 前 效 果 事 中 效 果 与 事 后 效 果 广 告 投 放 周 期 内 效 果 通 常 是 指 在 广 告 投 放 活 动 的 起 止 时 间 内 的 效 果 对 于 广 告 投 放 事 后 效 果, 通 常 分 为 常 规 硬 广 事 后 效 果 和 活 动 专 题 事 后 效 果 对 于 常 规 硬 广 事 后 效 果 统 计 周 期 建 议 设 定 为 1 天, 活 动 专 题 事 后 效 果 统 计 周 期 建 议 设 定 为 7 天 34

30 7 广 告 物 料 标 准 YG/B 互 联 网 广 告 物 料 互 联 网 广 告 物 料 是 广 告 内 展 现 的 内 容, 基 本 的 物 料 形 式 是 文 字 图 片 Flash 类 型 的 物 料 7.2 互 联 网 广 告 物 料 制 作 的 统 一 原 则 广 告 内 容 必 须 符 合 国 家 法 律 法 规 和 政 策 规 定, 不 存 在 任 何 违 法 内 容 ( 不 包 含 任 何 淫 秽 迷 信 恐 怖 暴 力 丑 恶 等 内 容 ) 7.3 互 联 网 物 料 格 式 指 互 联 网 广 告 物 料 的 文 件 格 式, 不 同 的 文 件 格 式 被 设 计 用 于 存 储 特 殊 的 数 据, 如 :jpg 文 件 格 式 仅 用 于 存 储 静 态 的 图 像 ;gif 文 件 格 式 仅 用 于 存 储 动 态 的 图 像,swf 文 件 格 式 用 于 存 储 丰 富 的 视 频 声 音 图 形 和 动 画 PC 端 : 广 告 形 式 通 栏 类 广 告 矩 形 类 广 告 背 投 类 广 告 流 媒 体 类 广 告 富 媒 体 类 广 告 邮 箱 类 广 告 文 字 链 广 告 贴 片 类 广 告 常 见 物 料 格 式 jpg, png, swf, gif,flv jpg, png, swf, gif,flv jpg, png, swf, gif,flv swf, gif,flv swf,flv jpg, png, swf, gif txt 文 本 flv 35

31 移 动 端 : 广 告 形 式 启 动 画 面 / 开 屏 / 插 屏 广 告 焦 点 图 广 告 信 息 流 广 告 矩 形 类 广 告 富 媒 体 广 告 贴 片 类 广 告 常 见 物 料 格 式 jpg, png, gif, flv jpg, png jpg, png+ 文 字 jpg, png jpg, png, gif, flv flv 7.4 物 料 尺 寸 规 范 物 料 尺 寸 是 指 物 料 文 件 展 示 后 的 宽 度 和 高 度, 一 般 以 < 宽 像 素 > < 高 像 素 > 表 示 物 料 尺 寸 规 范 制 定 原 则 : 物 料 尺 寸 规 范 分 为 PC 端 和 移 动 端 两 大 类 别 PC 端 广 告 物 料 尺 寸 以 主 流 媒 体 常 用 尺 寸 为 主 注 : 由 于 目 前 移 动 设 备 种 类 较 多, 各 类 APP 产 品 基 数 较 大, 所 涉 及 的 广 告 物 料 尺 寸 规 格 数 量 繁 多, 暂 时 无 法 形 成 有 效 规 范, 因 此 移 动 端 广 告 物 料 尺 寸 不 列 入 本 规 范, 具 体 移 动 端 广 告 物 料 尺 寸 规 范 以 实 际 执 行 为 准 具 体 尺 寸 说 明 : 形 式 尺 寸 形 式 尺 寸 形 式 尺 寸 形 式 尺 寸 550* *80 400* * * * * *300 富 媒 体 通 栏 640*90 140* * * * * * * * * * * *90 200* * * * * * * * * *50 425* *90 256* * * *100 矩 形 960*300 矩 形 300*400 视 频 80* 物 料 编 码 是 指 物 料 文 件 在 压 缩 过 程 中 使 用 的 编 码 格 式 36

32 图 片 和 flash 不 会 涉 及 编 码 格 式 的 问 题 只 有 贴 片 类 的 flv 文 件 格 式 会 涉 及 编 码 格 式 目 前 常 用 的 是 H.264 和 flv1 编 码 格 式 7.6 物 料 示 意 图 通 栏 广 告 1000*90 590* *100 37

33 960*90 矩 形 广 告 120* * *330 38

34 160*250 富 媒 体 广 告 950* *300 视 频 广 告 425*320 39

35 640*480 8 广 告 展 示 对 象 8.1 展 示 环 境 广 告 展 示 时 间 戳 客 户 端 的 Unix 时 间 戳, 是 从 1970 年 1 月 1 日 (UTC/GMT 的 午 夜 ) 开 始 所 经 过 的 秒 数, 不 考 虑 闰 秒 UNIX 时 间 戳 的 0 按 照 ISO 8601 规 范 为 : T00:00:00Z 一 个 小 时 表 示 为 UNIX 时 间 戳 格 式 为 :3600 秒 ; 一 天 表 示 为 UNIX 时 间 戳 为 :86400 秒 闰 秒 不 计 算 此 概 念 用 于 表 示 广 告 展 示 的 时 间 点 操 作 系 统 Windows MacOSX Linux Android ios Windows Phone 等 浏 览 器 Chrome IE 搜 狗 QQ 浏 览 器 猎 豹 Safari Firefox 360 安 全 浏 览 器 遨 游 世 界 之 窗 Mozilla 微 信 2345 浏 览 器 IBrowser 百 度 UC 浏 览 器 等 设 备 类 型 指 用 于 展 示 广 告 的 用 户 设 备 的 不 同 分 类 主 要 有 :PC Phone(6 英 寸 及 以 下 ) Pad(6 英 寸 以 上 ) DTV 等 40

36 8.1.5 设 备 型 号 指 用 于 展 示 广 告 的 用 户 设 备 的 型 号 对 于 Mobile 类 型 的 设 备, 通 常 会 利 用 SDK 来 调 用 用 户 设 备 系 统 的 API 来 获 取 设 备 型 号 联 网 方 式 当 前 用 户 设 备 接 入 网 络 的 方 式, 多 用 于 描 述 移 动 设 备 的 联 网 信 息 常 见 联 网 方 式 为 :Wi-Fi 2G 3G 4G 等 APP 信 息 广 告 展 示 过 程 中 用 户 在 移 动 设 备 上 使 用 的 APP 信 息 常 见 APP 信 息 为 :APP 名 称 APP 应 用 的 包 名 称 APP 的 版 本 号 标 准 UA 信 息 User Agent, 简 称 UA,User Agent 是 Http 协 议 中 的 一 部 分, 属 于 头 域 的 组 成 部 分, 是 一 种 向 访 问 网 站 提 供 当 前 使 用 的 浏 览 器 类 型 操 作 系 统 及 版 本 CPU 类 型 浏 览 器 渲 染 引 擎 浏 览 器 语 言 浏 览 器 插 件 等 信 息 的 标 识 包 含 UA 信 息 的 UA 字 符 串 在 每 次 浏 览 器 HTTP 请 求 时 发 送 到 服 务 器 UA 字 符 串 标 准 格 式 为 : 浏 览 器 标 识 ( 操 作 系 统 标 识 ; 加 密 等 级 标 识 ; 浏 览 器 语 言 ) 渲 染 引 擎 标 识 版 本 信 息 例 如, 一 个 移 动 端 的 UA 信 息 : Mozilla/5.0 (Linux; U; Android 4.1.2; zh-cn; GT-N7102 Build/JZO54K) AppleWebKit/ (KHTML, like Gecko) Version/4.0 Mobile Safari/ 用 户 隐 私 信 息 使 用 授 权 指 移 动 端 用 户 是 否 允 许 / 拒 绝 其 终 端 信 息 可 被 用 于 数 字 媒 体 做 精 准 营 销 例 如, 在 ios 系 统 中 用 户 可 以 设 置 其 终 端 信 息 可 被 哪 些 应 用 采 集 和 使 用 8.2 地 域 地 域 定 向 依 赖 于 对 IP 地 址 的 识 别 在 广 告 投 放 前 后, 均 可 通 过 分 析 IP 地 址 所 属 地 域 来 判 定 一 次 广 告 请 求 是 否 为 广 告 主 所 期 望 的 广 告 活 动 投 放 地 域 范 围, 进 而 决 定 是 否 出 价 购 买 某 次 广 告 投 放 请 求 分 析 广 告 投 放 地 域 效 果 等 注 : 推 荐 使 用 广 告 协 会 互 动 网 络 分 会 IP 地 理 信 息 标 准 委 员 会 ( 简 称 IPB) 共 享 的 标 准 41

37 42 YG/B IP 库 商 圈, 是 指 商 店 以 其 所 在 地 点 为 中 心, 沿 着 一 定 的 方 向 和 距 离 扩 展, 吸 引 顾 客 的 辐 射 范 围 简 单 地 说, 也 就 是 来 店 顾 客 所 居 住 的 区 域 范 围 无 论 大 商 场 还 是 小 商 店, 其 销 售 总 是 有 一 定 地 理 范 围 这 个 地 理 范 围 就 是 以 商 场 为 中 心, 向 四 周 辐 射 至 可 能 来 店 购 买 的 消 费 者 所 居 住 的 地 点 所 辐 射 的 范 围 同 一 城 市 下 又 可 分 为 多 个 商 圈 比 如, 北 京 市 有 王 府 井 商 圈 西 单 商 圈 崇 文 门 商 圈 金 融 街 商 圈 亚 奥 商 圈 等, 上 海 市 有 南 京 路 商 圈 徐 家 汇 商 圈 陆 家 嘴 商 圈 等 编 码 来 源 IPB 小 组 标 准 IP 库 地 域 信 息 格 式 主 要 参 考 ISO3166 全 球 国 家 代 码 和 中 国 标 准 地 理 行 政 8 区 划 编 码 情 况 IP 库 格 式 说 明 IP 库 的 格 式 以, 分 隔 为 4 个 字 段, 依 次 为 段 的 起 始 IP 结 束 IP 地 域 信 息 编 码 教 育 网 高 校 编 码 例 如 : , , , 地 域 编 码 使 用 说 明 高 校 编 码 使 用 说 明 标 准 格 式 样 例 详 见 附 件 : IP 地 理 信 息 标 准 库 格 式 说 明 IP 地 理 信 息 标 准 库 地 域 编 码 表 8.3 人 群 人 群 定 向 实 质 是 目 标 人 群 定 向 广 告 主 在 广 告 活 动 的 投 放 中, 可 根 据 人 群 属 性 来 进 行 目 标 人 群 的 定 向 投 放 这 种 投 放 方 式 需 要 广 告 主 的 投 放 系 统 实 时 获 取 或 存 储 人 群 属 性 的 分 析 和 计 算 结 果 此 投 放 方 式 更 为 精 准, 同 时 也 可 增 强 广 告 预 算 的 实 际 投 放 效 果 人 群 属 性 通 常 会 从 人 口 属 性 和 行 为 属 性 2 个 不 同 的 维 度 来 定 义 人 口 属 性 指 人 口 所 固 有 的 性 质 和 特 点, 包 括 自 然 属 性 和 社 会 属 性 两 个 方 面 自 然 属 性, 是 指 人 口 作 为 生 物 体 的 属 性, 主 要 有 性 别 和 年 龄 等 ; 社 会 属 性, 是 指 人 口 作 为 社 会 生 活 的 主 体 所 具 有 的 特 性, 主 要 有 个 人 月 收 入 家 庭 月 收 入 教 育 程 度 职 业 等 等

38 例 如 : 性 别 ( 男 女 ) 年 龄 教 育 程 度 ( 小 学, 初 中, 高 中, 大 学 ( 大 专 及 以 上 )) 个 人 月 收 入 家 庭 月 收 入 行 为 属 性 指 在 特 定 时 间 内 根 据 人 的 行 为 数 据 ( 包 括 线 上 线 下 行 为 的 数 据 ) 进 行 的 标 签 属 性 比 如, 根 据 网 络 行 为 标 识 的 兴 趣 爱 好 属 性 购 买 倾 向 属 性 等 行 为 相 关 的 属 性 广 告 人 群 分 类 字 典 : 按 访 问 行 为 分 为 : 母 婴 人 群 IT 人 群 汽 车 人 群 电 商 人 群 游 戏 人 群 房 地 产 人 群 旅 游 人 群 时 尚 美 食 摄 影 家 居 手 机 发 烧 友 果 粉 保 险 理 财 有 卡 族 美 妆 日 用 品 ; 按 不 同 职 业 分 为 : 学 生 族 打 工 族 白 领 老 板 / 经 理 商 务 人 士 老 年 人 ; 按 年 龄 分 为 : 学 龄 前 儿 童 学 龄 儿 童 青 少 年 年 轻 人 (18~35 岁 ) 中 年 人 (35-65 岁 ) 老 年 人 (65 岁 以 上 ); 按 人 群 购 买 意 向 分 为 :3C 产 品 家 电 鞋 帽 箱 包 流 行 服 饰 母 婴 用 品 个 人 护 理 化 妆 品 食 品 体 育 装 备 户 外 用 品 健 康 保 健 品 旅 游 摄 影 9 广 告 数 据 交 换 接 口 由 于 网 络 传 输 策 略 路 由, 媒 体 与 第 三 方 监 测 公 司 间 存 在 数 据 差 异 在 广 告 投 放 过 程 中, 为 及 早 发 现 异 常 数 据 差 异 并 及 时 排 查 原 因 提 高 客 户 满 意 度, 媒 体 和 第 三 方 监 测 公 司 需 通 过 标 准 协 议 (API 接 口 ) 进 行 广 告 数 据 的 交 换, 及 时 预 警 本 节 主 要 定 义 广 告 数 据 交 换 的 接 口 本 节 中 数 据 提 供 方 为 提 供 监 测 数 据 的 一 方, 数 据 需 求 方 为 需 要 数 据 进 行 比 对 的 一 方 例 如, 在 腾 讯 上 投 放 的 Campaign, 为 监 测 数 据 差 异, 其 需 要 第 三 方 检 测 公 司 秒 针 提 供 监 测 数 据 进 行 比 对, 则 秒 针 为 数 据 提 供 方, 腾 讯 为 数 据 需 求 方 9.1 身 份 认 证 流 程 为 保 证 数 据 传 输 的 保 密 性, 数 据 交 换 的 身 份 认 证 采 用 OAuth2.0 协 议 提 供 接 入 服 务 注 : 有 关 OAuth2.0 认 证 的 详 细 说 明, 请 参 阅 官 方 OAuth2.0 协 议 标 准 43

39 流 程 如 下 : (1) 数 据 提 供 方 为 数 据 需 求 方 生 成 用 户 名 和 密 码 ; (2) 数 据 需 求 方 访 问 数 据 提 供 方 API, 请 求 Access Token; 参 数 如 下 : 参 数 名 是 否 必 选 备 注 Grant_Type 必 选 为 固 定 字 符 串 "password" Username 必 选 数 据 提 供 方 提 供 的 账 号 Password 必 选 数 据 提 供 方 提 供 的 密 码 采 用 POST 进 行 请 求 除 通 过 OAuth2.0 进 行 身 份 验 证 之 外, 建 议 通 过 IP 地 址 限 制 https 传 输 加 密 等 方 式 提 高 身 份 验 证 的 安 全 性 (3) 数 据 提 供 方 验 证 成 功 后 返 回 Access Token 返 回 数 据 采 用 json 格 式 : Response: { "access_token":"2yotnfzfejr1zcsicmwpaa", // 验 证 成 功 后 获 取 的 token; "expires_in": "3600", // 失 效 时 间, 以 秒 为 单 位 ; "refresh_token": "tgzv3jokf0xg5qx2tlkwia" // 刷 新 使 用 的 Token } 如 果 验 证 错 误, 则 返 回 空 9.2 数 据 获 取 流 程 (1) 发 送 数 据 请 求 采 用 GET 方 式 进 行 请 求 参 数 名 是 否 必 选 备 注 验 证 通 过 后 得 到 的 必 选 Access_Token Date 必 选 数 据 日 期 Access_Token (2) 接 收 返 回 数 据 44

40 返 回 数 据 为 json 格 式 Response: { "media_id": " 数 据 接 收 方 ID", // 数 据 接 收 方 ID "date": " ", // 数 据 日 期 "items":[{ "ies_id": "iesid1", // 返 回 广 告 数 据 内 容, 每 个 订 单 一 个 item // 订 单 ID, 格 式 :{ 数 据 接 收 方 ID}_{ 数 据 接 收 方 订 单 ID} "total_impression": 11111, // 整 体 曝 光 "total_click": 1111, // 整 体 点 击 "region_data":[{ "region_id": " ", "region_name": " 北 京 " "impression": // 地 域 数 据 // 地 域 ID // 地 域 名 称 // 地 域 曝 光 "click": // 地 域 点 击 }, {"region_id": " ", "region_name": " 上 海 " "impression": "click": },...]}, { "ies_id": "iesid1", "total_impression": 11111, "total_click": 1111, "region_data":[{ "region_id": " ", "region_name": " 北 京 " "impression": "click": }, {"region_id": " ", "region_name": " 上 海 " "impression": "click": },... ]},...]} 45

41 如 果 无 数 据, 则 返 回 为 空 注 意 事 项 : 数 据 提 供 方 和 数 据 需 求 方 需 事 先 预 定 订 单 ID, 便 于 双 方 进 行 数 据 对 接, 参 考 IAB IES 传 输 标 准 数 据 提 供 方 的 订 单 ID 由 两 部 分 组 成 :{ 数 据 需 求 方 ID}_{ 数 据 需 求 方 订 单 ID} 例 如 : 第 三 方 监 测 公 司 秒 针 监 测 在 腾 讯 的 Campaign, 其 订 单 ID 格 式 为 :QQ_ , 其 中 QQ 为 腾 讯 ID, 为 腾 讯 系 统 中 生 成 的 订 单 ID 46

42 附 录 附 件 1: IP 地 理 信 息 标 准 库 格 式 说 明 IP 地 理 信 息 标 准 库 格 式 说 明 ( ) 1 编 码 来 源 IPB 小 组 标 准 IP 库 地 域 信 息 格 式 主 要 参 考 了 ISO3166 全 球 国 家 代 码 和 中 国 标 准 地 理 行 政 区 划 编 码 情 况 2 IP 库 格 式 说 明 IP 库 的 格 式 以, 分 隔 为 4 个 字 段, 依 次 为 段 的 起 始 IP 结 束 IP 地 域 信 息 编 码 教 育 网 高 校 编 码 例 如 : , , , 地 域 编 码 使 用 说 明 (1) 全 球 各 国 家 / 中 国 各 省 市 的 编 码 请 于 IP 库 平 台 下 载 IP 地 理 信 息 标 准 库 地 域 编 码 表 (2) 对 于 非 中 国 大 陆 的 地 域 ( 包 括 港 澳 台 ), 地 域 信 息 为 具 体 的 国 家 或 区 域 编 码, 例 如 : 澳 大 利 亚 的 国 家 编 码 为 , 则 澳 大 利 亚 的 IP 段 格 式 应 该 为 : 起 始 IP, 结 束 IP, (3) 没 有 具 体 国 家 信 息 的 IP 段, 统 一 归 到 全 球 内, 对 应 的 地 域 信 息 编 码 均 为 对 于 中 国 大 陆 的 地 域 信 息, 分 为 如 下 几 种 情 况 : a. 仅 知 道 地 域 在 中 国 大 陆, 那 么 地 域 编 码 为 b. 知 道 地 域 的 具 体 省 份, 但 是 不 知 道 具 体 城 市, 那 么 地 域 信 息 为 省 份 的 编 码 例 如 : 中 国 河 北 省 ( 城 市 未 知 ), 其 对 应 的 地 域 信 息 编 码 均 为 c. 知 道 地 域 的 具 体 省 份 和 具 体 城 市, 则 地 域 信 息 为 城 市 编 码, 例 如 : 中 国 河 北 省 石 家 庄 市 的 编 码 为

43 d. 城 市 下 属 的 县 级 单 位, 请 将 县 级 地 域 转 化 为 市 级 地 域, 例 如 滦 县 属 于 唐 山 市, 则 滦 县 的 IP 对 应 的 地 域 编 码 为 唐 山 市 的 编 码 e. 直 辖 市 的 城 市 级 别 定 义 为 直 辖 市 本 身, 非 直 辖 市 的 省 的 城 市 级 别 定 义 为 省 下 的 第 一 级 行 政 单 位 如 果 出 现 了 无 法 匹 配 的 情 况, 请 按 照 城 市 信 息 未 知 来 处 理 例 如, 如 果 已 知 是 河 北 省 的 某 个 IP 段, 其 对 应 的 更 细 的 地 域 信 息 无 法 分 配 到 河 北 省 下 属 的 11 个 市 级 地 域 单 位 上 时, 认 为 此 IP 段 对 应 的 信 息 为 河 北 省 未 知, 编 码 为 高 校 编 码 使 用 说 明 高 校 编 码 请 于 IP 库 平 台 下 载 IP 地 理 信 息 标 准 库 地 域 编 码 表 如 没 有 高 校 编 码, 则 此 字 段 为 默 认 值 0 详 细 编 码 方 式 为 : (1) 学 校 编 号 共 9 位 数 字 组 成, 前 4 位 为 省 市 编 号, 后 5 位 为 学 校 代 码 (2) 学 校 代 码 ( 后 5 位 ) 所 代 表 的 含 义 如 下 : a. 属 于 普 通 高 等 性 质 的 学 校 ( 包 括 本 科 大 学 本 科 院 校 高 等 职 业 学 校 独 立 学 院 专 科 院 校 ) 学 校 代 码 首 位 为 1, 从 开 始 顺 次 下 排, 在 证 书 网 等 数 据 中 查 不 到 的 同 性 质 学 校 从 顺 次 下 排 b. 属 于 幼 儿 园 性 质 的 学 校, 学 校 代 码 首 位 为 2, 按 城 市 划 分, 从 开 始 排, 即 不 同 城 市 都 从 开 始 排 列 c. 属 于 小 学 性 质 的 学 校, 学 校 代 码 首 位 为 3, 按 城 市 划 分, 从 开 始 排, 即 不 同 城 市 都 从 开 始 排 列 d. 属 中 中 学 ( 中 专 初 中 高 中 ) 性 质 的 学 校, 学 校 代 码 首 位 为 4, 按 城 市 划 分, 从 开 始 排, 即 不 同 城 市 都 从 开 始 排 列 e. 属 于 成 人 教 育 性 质 的 学 校 ( 包 括 职 工 高 校 管 理 干 部 学 院 广 播 电 视 大 学 教 育 学 院 农 民 高 校 ), 学 校 代 码 首 位 为 5, 从 开 始 顺 次 下 排, 在 证 书 网 等 数 据 中 查 不 到 的 同 性 质 学 校 从 顺 次 下 排 f. 属 于 特 殊 学 校 ( 工 读 残 疾 学 校 ), 学 校 代 码 首 位 为 6, 按 城 市 划 分, 从 开 始 排, 即 不 同 城 市 都 从 开 始 排 列 g. 不 能 明 确 性 质 的 学 校 归 为 其 他, 学 校 代 码 首 位 为 7, 按 照 省 划 分, 从 开 始 排, 即 不 同 省 都 从 开 始 排 列 h. 属 于 培 养 研 究 生 的 科 研 机 构 党 校 性 质 的 学 校, 学 校 代 码 首 位 为 8, 从 顺 次 48

44 下 排 i. 属 于 国 防 军 事 性 质 的 学 校, 学 校 代 码 首 位 为 9, 从 顺 次 下 排, 在 证 书 网 等 数 据 中 查 不 到 的 同 性 质 学 校 从 顺 次 下 排 5 标 准 格 式 样 例 无 国 家 信 息 的 IP 段 , , ,0 澳 大 利 亚 IP 段 , , ,0 香 港 IP 段 , , ,0 中 国 大 陆 ( 省 份 未 知 ) IP 段 , , ,0 河 北 省 ( 城 市 未 知 ) IP 段 , , ,0 石 家 庄 市 IP 段 , , ,0 北 京 市 IP 段 , , ,0 ( 注 : 直 辖 市 无 需 细 分 到 区 / 县 ) 带 高 校 信 息 的 IP 段 ( 广 州, 暨 南 大 学 ) , , ,

45 附 件 2: 高 校 信 息 目 录 所 在 省 所 在 城 市 学 校 学 校 编 号 北 京 市 北 京 市 北 京 大 学 北 京 市 北 京 市 中 国 人 民 大 学 北 京 市 北 京 市 清 华 大 学 北 京 市 北 京 市 北 京 交 通 大 学 北 京 市 北 京 市 北 京 工 业 大 学 北 京 市 北 京 市 北 京 航 空 航 天 大 学 北 京 市 北 京 市 北 京 理 工 大 学 北 京 市 北 京 市 北 京 科 技 大 学 北 京 市 北 京 市 北 方 工 业 大 学 北 京 市 北 京 市 北 京 化 工 大 学 北 京 市 北 京 市 北 京 工 商 大 学 北 京 市 北 京 市 北 京 服 装 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 邮 电 大 学 北 京 市 北 京 市 北 京 印 刷 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 建 筑 工 程 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 石 油 化 工 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 电 子 科 技 学 院 北 京 市 北 京 市 中 国 农 业 大 学 北 京 市 北 京 市 北 京 农 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 林 业 大 学 北 京 市 北 京 市 北 京 协 和 医 学 院 北 京 市 北 京 市 首 都 医 科 大 学 北 京 市 北 京 市 北 京 中 医 药 大 学 北 京 市 北 京 市 北 京 师 范 大 学 北 京 市 北 京 市 首 都 师 范 大 学 北 京 市 北 京 市 首 都 体 育 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 外 国 语 大 学 北 京 市 北 京 市 北 京 第 二 外 国 语 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 语 言 大 学 北 京 市 北 京 市 中 国 传 媒 大 学 北 京 市 北 京 市 中 央 财 经 大 学 北 京 市 北 京 市 对 外 经 济 贸 易 大 学 北 京 市 北 京 市 北 京 物 资 学 院 北 京 市 北 京 市 首 都 经 济 贸 易 大 学 北 京 市 北 京 市 外 交 学 院 北 京 市 北 京 市 中 国 人 民 公 安 大 学 北 京 市 北 京 市 国 际 关 系 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 体 育 大 学 北 京 市 北 京 市 中 央 音 乐 学 院 北 京 市 北 京 市 中 国 音 乐 学 院 北 京 市 北 京 市 中 央 美 术 学 院 北 京 市 北 京 市 中 央 戏 剧 学 院 北 京 市 北 京 市 中 国 戏 曲 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 电 影 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 舞 蹈 学 院 北 京 市 北 京 市 中 国 政 法 大 学 北 京 市 北 京 市 华 北 电 力 大 学 ( 北 京 ) 北 京 市 北 京 市 中 国 民 航 大 学 北 京 市 北 京 市 中 国 矿 业 大 学 北 京 市 北 京 市 北 京 信 息 工 程 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 工 业 职 业 技 术 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 信 息 职 业 技 术 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 电 子 科 技 职 业 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 京 北 职 业 技 术 学 院 北 京 市 北 京 市 中 华 女 子 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 信 息 科 技 大 学 北 京 市 北 京 市 中 国 石 油 大 学 北 京 市 北 京 市 中 国 地 质 大 学 ( 北 京 ) 北 京 市 北 京 市 北 京 联 合 大 学 北 京 市 北 京 市 海 淀 走 读 大 学 北 京 市 北 京 市 中 国 青 年 政 治 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 青 年 政 治 学 院 北 京 市 北 京 市 防 灾 科 技 学 院 北 京 市 北 京 市 首 钢 工 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 农 业 职 业 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 政 法 职 业 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 财 贸 职 业 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 北 大 方 正 软 件 职 业 技 术 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 经 贸 职 业 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 经 济 技 术 职 业 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 戏 曲 艺 术 职 业 学 院

46 北 京 市 北 京 市 北 京 汇 佳 职 业 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 科 技 经 营 管 理 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 吉 利 大 学 北 京 市 北 京 市 北 京 工 商 大 学 嘉 华 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 科 技 职 业 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 培 黎 职 业 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 锡 华 国 际 经 贸 职 业 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 化 工 大 学 北 方 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 邮 电 大 学 世 纪 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 工 业 大 学 耿 丹 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 交 通 职 业 技 术 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 警 官 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 劳 动 保 障 职 业 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 社 会 管 理 职 业 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 交 通 运 输 职 业 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 中 美 工 商 管 理 研 修 学 院 北 京 市 北 京 市 中 关 村 第 一 小 学 北 京 市 北 京 市 北 京 师 范 大 学 附 属 实 验 中 学 北 京 市 北 京 市 北 京 市 财 经 学 校 北 京 市 北 京 市 北 京 四 中 北 京 市 北 京 市 北 京 现 代 职 业 学 校 北 京 市 北 京 市 北 京 医 学 高 等 专 科 学 校 北 京 市 北 京 市 北 师 大 第 二 附 属 中 学 北 京 市 北 京 市 第 十 九 中 学 北 京 市 北 京 市 清 华 大 学 附 属 中 学 北 京 市 北 京 市 首 都 邮 电 培 训 学 校 北 京 市 北 京 市 北 京 大 学 附 属 中 学 北 京 市 北 京 市 北 京 教 育 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 广 播 电 视 大 学 北 京 市 北 京 市 中 央 广 播 电 视 大 学 北 京 市 北 京 市 北 京 市 经 济 管 理 干 部 学 院 北 京 市 北 京 市 国 家 会 计 学 院 北 京 市 北 京 市 北 京 爱 迪 学 校 北 京 市 北 京 市 北 京 王 府 学 校 北 京 市 北 京 市 北 邮 函 授 学 院 北 京 市 北 京 市 华 大 高 教 自 考 培 训 学 校 北 京 市 北 京 市 前 进 大 学 北 京 市 北 京 市 中 国 医 学 科 学 院 北 京 市 北 京 市 中 国 科 学 院 电 工 研 究 所 北 京 市 北 京 市 中 国 林 业 科 学 研 究 院 北 京 市 北 京 市 中 国 航 天 科 技 集 团 公 司 第 一 研 究 院 北 京 市 北 京 市 铁 道 部 科 学 研 究 院 北 京 市 北 京 市 中 共 北 京 市 委 党 校 北 京 市 北 京 市 国 防 大 学 北 京 市 北 京 市 武 警 警 种 指 挥 学 院 北 京 市 北 京 市 军 事 医 学 科 学 院 天 津 市 天 津 市 南 开 大 学 天 津 市 天 津 市 天 津 大 学 天 津 市 天 津 市 天 津 科 技 大 学 天 津 市 天 津 市 天 津 工 业 大 学 天 津 市 天 津 市 中 国 民 航 大 学 天 津 市 天 津 市 天 津 理 工 大 学 天 津 市 天 津 市 天 津 农 学 院 天 津 市 天 津 市 天 津 医 科 大 学 天 津 市 天 津 市 天 津 中 医 学 院 天 津 市 天 津 市 天 津 师 范 大 学 天 津 市 天 津 市 天 津 职 业 技 术 师 范 学 院 天 津 市 天 津 市 天 津 外 国 语 学 院 天 津 市 天 津 市 天 津 商 业 大 学 天 津 市 天 津 市 天 津 财 经 大 学 天 津 市 天 津 市 天 津 体 育 学 院 天 津 市 天 津 市 天 津 美 术 学 院 天 津 市 天 津 市 河 北 工 业 大 学 天 津 市 天 津 市 天 津 城 市 建 设 学 院 天 津 市 天 津 市 民 办 天 狮 职 业 技 术 学 院 天 津 市 天 津 市 天 津 职 业 大 学 天 津 市 天 津 市 天 津 中 德 职 业 技 术 学 院 天 津 市 天 津 市 天 津 青 年 职 业 学 院 天 津 市 天 津 市 天 津 轻 工 职 业 技 术 学 院 天 津 市 天 津 市 天 津 对 外 经 济 贸 易 职 业 学 院 天 津 市 天 津 市 天 津 工 商 职 业 技 术 学 院 天 津 市 天 津 市 天 津 开 发 区 职 业 技 术 学 院 天 津 市 天 津 市 天 津 医 科 大 学 临 床 医 学 院 天 津 市 天 津 市 天 津 大 学 仁 爱 学 院 天 津 市 天 津 市 天 津 建 筑 材 料 工 业 学 校 天 津 市 天 津 市 天 津 实 验 中 学 天 津 市 天 津 市 天 津 耀 华 中 学 天 津 市 天 津 市 天 津 市 广 播 电 视 大 学 天 津 市 天 津 市 天 津 经 济 技 术 开 发 区 国 际 学 校 后 续 还 有 30 页 ( 略 ) 51

47 地 理 信 息 目 录 上 级 地 域 地 域 MVGeoID 北 京 市 北 京 市 天 津 市 天 津 市 河 北 省 河 北 省 河 北 省 石 家 庄 市 河 北 省 唐 山 市 河 北 省 秦 皇 岛 市 河 北 省 邯 郸 市 河 北 省 邢 台 市 河 北 省 保 定 市 河 北 省 张 家 口 市 河 北 省 承 德 市 河 北 省 沧 州 市 河 北 省 廊 坊 市 河 北 省 衡 水 市 山 西 省 山 西 省 山 西 省 太 原 市 山 西 省 大 同 市 山 西 省 阳 泉 市 山 西 省 长 治 市 山 西 省 晋 城 市 山 西 省 朔 州 市 山 西 省 晋 中 市 山 西 省 运 城 市 山 西 省 忻 州 市 山 西 省 临 汾 市 山 西 省 吕 梁 市 内 蒙 古 自 治 区 内 蒙 古 自 治 区 内 蒙 古 自 治 区 呼 和 浩 特 市 内 蒙 古 自 治 区 包 头 市 内 蒙 古 自 治 区 乌 海 市 内 蒙 古 自 治 区 赤 峰 市 内 蒙 古 自 治 区 通 辽 市 内 蒙 古 自 治 区 鄂 尔 多 斯 市 内 蒙 古 自 治 区 呼 伦 贝 尔 市 内 蒙 古 自 治 区 巴 彦 淖 尔 市 内 蒙 古 自 治 区 乌 兰 察 布 市 内 蒙 古 自 治 区 兴 安 盟 内 蒙 古 自 治 区 锡 林 郭 勒 盟 内 蒙 古 自 治 区 阿 拉 善 盟 辽 宁 省 辽 宁 省 辽 宁 省 沈 阳 市 辽 宁 省 大 连 市 辽 宁 省 鞍 山 市 辽 宁 省 抚 顺 市 辽 宁 省 本 溪 市 辽 宁 省 丹 东 市 辽 宁 省 锦 州 市 辽 宁 省 营 口 市 辽 宁 省 阜 新 市 辽 宁 省 辽 阳 市 辽 宁 省 盘 锦 市 辽 宁 省 铁 岭 市 辽 宁 省 朝 阳 市 辽 宁 省 葫 芦 岛 市 吉 林 省 吉 林 省 吉 林 省 长 春 市 吉 林 省 吉 林 市 吉 林 省 四 平 市 吉 林 省 辽 源 市 吉 林 省 通 化 市 吉 林 省 白 山 市 吉 林 省 松 原 市 吉 林 省 白 城 市 吉 林 省 延 边 朝 鲜 族 自 治 州 黑 龙 江 省 黑 龙 江 省

48 黑 龙 江 省 哈 尔 滨 市 黑 龙 江 省 齐 齐 哈 尔 市 黑 龙 江 省 鸡 西 市 黑 龙 江 省 鹤 岗 市 黑 龙 江 省 双 鸭 山 市 黑 龙 江 省 大 庆 市 黑 龙 江 省 伊 春 市 黑 龙 江 省 佳 木 斯 市 黑 龙 江 省 七 台 河 市 黑 龙 江 省 牡 丹 江 市 黑 龙 江 省 黑 河 市 黑 龙 江 省 绥 化 市 黑 龙 江 省 大 兴 安 岭 地 区 上 海 市 上 海 市 江 苏 省 江 苏 省 江 苏 省 南 京 市 江 苏 省 无 锡 市 江 苏 省 徐 州 市 江 苏 省 常 州 市 江 苏 省 苏 州 市 江 苏 省 南 通 市 江 苏 省 连 云 港 市 江 苏 省 淮 安 市 江 苏 省 盐 城 市 江 苏 省 扬 州 市 江 苏 省 镇 江 市 江 苏 省 泰 州 市 江 苏 省 宿 迁 市 浙 江 省 浙 江 省 浙 江 省 杭 州 市 浙 江 省 宁 波 市 浙 江 省 温 州 市 浙 江 省 嘉 兴 市 浙 江 省 湖 州 市 浙 江 省 绍 兴 市 浙 江 省 金 华 市 浙 江 省 衢 州 市 后 续 还 有 8 页 ( 略 ) 53

49 54 附 件 3: 关 键 词 广 告 排 期 标 准 模 板 Advertiser( 广 告 主 ): Campaign Start Year( 活 动 起 始 年 ): Brand( 品 牌 ): Campaign Start Date( 活 动 起 始 日 期 ): Product( 产 品 ): Campaign End Date( 活 动 结 束 日 期 ): Agency( 代 理 ): Market( 市 场 ): Campaign( 广 告 活 动 ): Campaign ID( 广 告 活 动 ID): 媒 体 类 型 网 站 关 键 词 组 * 关 键 词 * 跳 转 地 址 购 买 单 位 * 数 量 * 刊 例 价 * 折 扣 * 折 扣 价 * 净 价 * UNIT MEDIA TYPE SITE UNIT KEYWORD LANDINGPAGE URL QUANTITY RATE CARD COST RATE CARD DISCRIPTION DISCOUNT NET COST (BUYING MODELl)

50 附 件 4: 展 示 广 告 排 期 标 准 模 板 Advertiser( 广 告 主 ): Campaign Start Year( 活 动 起 始 年 ): Brand( 品 牌 ): Campaign Start Date( 活 动 起 始 日 期 ): Product( 产 品 ): Campaign End Date( 活 动 结 束 日 期 ): Agency( 代 理 ): Campaign ID( 广 告 活 动 ID): Campaign( 广 告 活 动 ): Spotplan ( 排 期 ): 监 测 请 求 发 送 购 买 单 位 购 买 类 别 * 数 量 * 时 间 点 KPI 媒 体 类 型 网 站 / 厂 商 频 道 * 广 告 位 * SPID 点 位 ID 广 告 形 式 * 广 告 尺 寸 * 物 料 格 式 * 创 意 创 意 ID 跳 转 地 址 定 向 地 域 目 标 受 众 频 次 控 制 投 放 ( 绩 效 指 标 ) 是 否 可 添 加 点 是 否 可 外 链 是 否 可 点 击 击 / 曝 光 监 测 预 估 单 日 预 估 总 点 击 量 预 估 点 击 率 点 击 量 预 估 总 曝 光 量 (CPM) 预 估 单 日 轮 播 比 例 配 送 比 例 资 源 属 性 刊 例 总 价 刊 例 价 * 折 扣 * 折 扣 价 * 净 价 * 曝 光 量 MAY