<4D F736F F D20CFD6B4FAC9E8BCC6BCD1D7F7BCAFDDCDA1AAA1AAB1EAD6BEC9E8BCC62E646F63>

Transcription

1 黎 英 李 娜 陈 竑 翟 惠 敏 编 著 标 志 设 计 现 代 设 计 佳 作 集 萃 1

2 内 容 提 要 本 书 精 选 了 具 有 代 表 性 的 不 同 行 业 类 别 标 志 设 计 佳 作, 概 括 性 描 述 了 设 计 师 设 计 机 构 以 及 标 志 的 品 牌 背 景, 详 尽 解 读 了 每 一 个 标 志 佳 作 的 寓 意 内 涵, 重 点 对 每 一 个 标 志 的 设 计 技 法 和 风 格 做 了 详 尽 分 析 与 探 讨 在 书 中, 通 过 文 字 性 介 绍, 诠 释 了 品 牌 的 精 神 以 及 标 志 的 风 格 演 变, 对 现 代 标 志 设 计 佳 作 做 出 了 界 定, 明 确 了 现 代 标 志 设 计 的 趋 势 和 方 向 本 书 具 有 较 高 的 研 究 和 学 习 价 值, 通 过 对 世 界 标 志 设 计 佳 作 的 鉴 赏 评 析, 生 动 描 述 了 标 志 这 一 特 殊 的 造 型 艺 术 语 言 特 征 及 其 规 律, 案 例 与 详 细 解 读 结 合, 使 读 者 能 快 速 掌 握 标 志 设 计 的 创 意 和 表 现 手 法, 掌 握 各 种 不 同 风 格 的 艺 术 特 色 和 规 律 2

3 本 卷 编 写 人 员 名 单 黎 英 李 娜 陈 竑 翟 惠 敏 3

4 编 写 说 明 本 书 的 编 写 经 历 了 半 年 的 酝 酿 筹 备, 编 写 组 成 员 精 心 收 集 了 大 量 案 例 资 料, 从 中 挑 选 了 具 有 代 表 性 的 设 计 佳 作 为 使 书 籍 具 有 专 业 性 与 全 面 性, 编 写 组 成 员 一 起 学 习 探 讨, 交 流 经 验, 制 定 编 写 纲 要, 以 使 本 书 既 涵 盖 了 现 代 标 志 设 计 各 时 期 风 格 流 派 的 佳 作, 又 将 重 点 放 在 具 有 前 瞻 性 作 品 案 例 上, 以 达 到 传 承 经 典, 引 领 时 尚 的 编 写 目 的 由 于 案 例 资 料 背 景 收 集 的 难 度 和 时 间 的 有 限, 部 分 资 料 设 计 师 的 背 景 和 品 牌 背 景 有 不 尽 详 实 之 处, 望 广 大 读 者 见 谅 另 外, 基 于 本 书 编 写 组 学 术 方 面 能 力 有 限, 对 标 志 的 解 析 和 风 格 技 法 的 评 析 尚 有 不 周 全 的 地 方, 望 广 大 读 者 予 以 批 评 指 正, 本 书 编 写 组 将 不 甚 感 谢! 4

5 目 录 第 一 篇 汽 车 与 航 空 类.. 第 二 篇 化 妆 品 类.. 第 三 篇 服 装 与 服 饰 类.. 第 四 篇 IT 与 电 器 类. 第 五 篇 饮 食 类. 第 六 篇 医 药 与 保 健 品 类. 第 七 篇 能 源 类 第 八 篇 教 育 机 构 类 第 九 篇 社 会 活 动 类.. 第 十 篇 金 融 类.. 第 十 一 篇 酒 店 与 餐 厅 类 第 十 二 篇 设 计 机 构 类. 第 十 三 篇 公 益 类 5

6 . 第 十 四 篇 广 播 影 视 类. 第 十 五 篇 其 它 类. 第 一 篇 汽 车 与 航 空 类 汽 车 与 航 空 类 标 志 由 于 更 多 的 时 候 是 以 汽 车 和 飞 机 作 为 载 体, 由 于 载 体 的 运 动 性, 因 此 该 类 标 志 多 以 简 洁 凝 练 的 造 型, 较 强 的 识 别 性 出 现 在 受 众 面 前, 标 志 设 计 不 仅 体 现 企 业 的 理 念 也 体 现 出 国 际 化 设 计 潮 流, 是 品 牌 在 世 界 各 地 出 现 时 的 身 份 和 品 质 象 征 最 能 代 表 汽 车 品 牌 形 象 莫 过 于 汽 车 标 志 每 一 枚 车 标, 都 有 一 个 耐 人 寻 味 的 故 事, 更 是 记 录 着 汽 车 发 展 历 史 的 鲜 活 见 证, 它 历 经 沧 桑, 也 包 含 着 一 代 代 制 造 者 的 希 望 和 苦 痛, 荣 辱 兴 衰 尽 在 其 中 他 们 的 精 神 和 理 念 赋 予 了 汽 车 品 牌 迥 异 的 个 性 与 风 格 开 创 者 们 过 人 的 胆 识 和 智 慧 造 就 了 这 些 汽 车 品 牌 百 年 依 存 的 魅 力, 也 正 是 这 种 品 牌 魅 力 同 各 种 社 会 文 化 心 理 因 素 相 融 合, 异 化 为 一 种 时 代 的 象 征, 加 上 汽 车 自 身 的 功 能 款 式 线 条 和 色 彩 所 散 发 的 迷 人 气 息, 汽 车 标 志 已 经 成 为 动 力 与 时 尚 驾 驭 与 征 服 个 性 与 身 份 的 代 表, 令 无 数 人 为 之 倾 倒 航 空 公 司 的 标 志 不 仅 承 载 着 公 司 的 理 念 和 服 务 质 量, 同 时 也 站 在 国 际 化 视 野 传 播 着 民 族 和 地 域 文 化, 是 不 同 文 化 背 景 的 人 们 沟 通 的 桥 梁 6

7 品 牌 名 称 1 BENZ 奔 驰 汽 车 公 司 国 别 : 德 国 图 1-1(a) 奔 驰 标 志 世 界 十 大 汽 车 公 司 之 一, 德 国 按 销 售 额 为 第 一 大 汽 车 公 司, 按 产 量 则 居 第 二 创 立 于 1926 年, 创 始 人 是 卡 尔 本 茨 和 戈 特 利 布 戴 姆 勒 它 的 前 身 是 1886 年 成 立 的 奔 驰 汽 车 厂 和 戴 姆 勒 汽 车 厂 1926 年 两 厂 合 并 后, 叫 戴 姆 勒 奔 驰 汽 车 公 司, 现 在, 奔 驰 汽 车 公 司 除 以 高 质 量 高 性 能 豪 华 汽 车 闻 名 外, 它 也 是 世 界 上 最 著 名 的 大 客 车 和 重 型 载 重 汽 车 的 生 产 厂 家 奔 驰 公 司 总 部 设 在 德 国 斯 图 加 特,1998 年, 与 美 国 的 克 莱 斯 勒 公 司 合 并 成 戴 姆 勒 - 克 莱 斯 勒 公 司 合 并 当 年 的 销 售 额 为 1330 亿 美 元, 位 居 世 界 第 三, 汽 车 年 产 量 408 万 辆, 位 居 世 界 第 五 位 2007 年 5 月, 两 公 司 又 宣 布 分 手, 各 自 经 营 1886 年 戈 特 利 布 戴 姆 勒 和 卡 尔 奔 驰 同 时 发 明 了 汽 车 卡 尔 奔 驰 公 司 的 商 标 最 初 是 月 桂 枝 包 围 的 Benz 字 样 ; 戴 姆 勒 公 司 登 记 了 三 叉 星 作 为 轿 车 的 标 志, 象 征 着 陆 上 水 上 和 空 中 的 机 械 化 1916 年 戴 姆 勒 在 它 的 四 周 加 上 了 一 个 圆 圈, 在 圆 的 上 方 镶 嵌 了 4 个 小 星, 下 面 有 梅 赛 德 斯 Mercedes 字 样 梅 赛 德 斯 是 幸 福 的 意 思, 意 为 戴 姆 勒 生 产 的 汽 车 将 为 车 主 们 带 来 幸 福 1926 年 两 家 最 古 老 的 公 司 合 并, 自 然 也 将 商 标 合 在 一 起, 中 间 是 三 叉 星, 上 面 是 梅 赛 德 斯, 下 面 是 奔 驰, 两 家 之 间 用 月 桂 枝 连 接 今 天, 奔 驰 汽 车 的 标 志 是 简 化 了 的 形 似 汽 车 方 向 盘 的 一 个 环 形 圈 围 着 一 颗 三 叉 星 三 叉 星 表 示 在 陆 海 空 领 域 全 方 位 的 机 动 性, 环 形 图 显 示 其 营 销 全 球 的 发 展 势 头, 喻 示 向 海 陆 空 发 展 7 图 1-1(b) 奔 驰 标 志 演 变

8 梅 赛 德 斯 奔 驰 三 角 叉 徽 作 为 世 界 最 驰 名 商 标 之 一, 代 表 和 体 现 了 该 公 司 100 多 年 来 在 汽 车 工 业 方 面 不 断 开 拓 的 历 程, 是 汽 车 业 中 尊 贵 和 地 位 的 象 征 从 奔 驰 发 展 的 100 多 年, 也 折 射 了 标 志 风 格 的 演 变 历 程 从 工 艺 美 术 运 动 时 期 的 设 计 风 格 过 度 到 新 艺 术 运 动 设 计 风 格, 再 发 展 到 现 代 国 际 主 义 设 计 风 格 早 期 的 奔 驰 标 志 ( 如 1899 年 的 Karl Benz 标 志 和 1926 年 的 Mercedes 标 志 ) 具 有 工 艺 美 术 运 动 时 期 的 设 计 风 格, 强 调 自 然 复 活 传 统 格 调 细 腻 在 构 形 上 采 用 几 何 对 称 象 征 性 布 局 动 植 物 纹 样 装 饰 边 框, 和 矫 饰 的 维 多 利 亚 风 格 相 比, 多 了 分 质 朴, 没 有 过 分 的 装 饰 1926 年 两 家 公 司 合 并, 采 用 了 一 种 折 中 的 标 志, 共 同 代 表 两 个 汽 车 家 族, 这 个 时 期 的 标 志 又 具 有 新 艺 术 与 装 饰 艺 术 运 动 时 期 的 设 计 风 格 在 造 型 上 强 调 装 饰 处 理 和 强 调 线 的 表 现 力, 强 调 装 饰 图 形 的 自 然 化 现 在 的 奔 驰 标 志 (1989 今 ), 在 以 前 的 标 志 基 础 上 尽 可 能 的 进 行 简 化, 形 成 具 有 明 确 象 征 意 义 的 抽 象 符 号, 代 表 了 公 司 的 过 去 现 在 和 未 来, 体 现 了 公 司 的 远 大 理 想 标 志 形 象 稳 定, 三 叉 星 呈 120 度 分 布, 无 论 旋 转 到 哪 个 方 向, 都 具 有 稳 定 的 视 觉, 标 志 注 重 功 能 性, 几 何 的 图 形 简 练 明 确, 具 有 较 强 的 理 性 化 特 点, 摒 弃 了 所 有 装 饰, 以 少 胜 多, 具 有 现 代 主 义 设 计 风 格 现 在 奔 驰 的 标 准 字 体 采 用 现 代 罗 马 体, 既 感 受 到 古 典 风 格 的 典 雅, 具 有 历 史 悠 久 的 感 觉, 有 蕴 含 着 现 代 字 体 的 理 性 与 适 合 印 刷 性, 古 典 中 透 着 现 代 感, 符 合 公 司 的 品 牌 形 象 图 1-1(c) 奔 驰 汽 车 上 的 标 志 8

9 品 牌 名 称 2 保 时 捷 汽 车 公 司 国 别 : 德 国 设 计 师 : 费 迪 南 德 波 尔 舍 1930 年 由 费 迪 南 德 波 尔 舍 教 授 设 计 于 斯 图 加 特 费 迪 南 德 波 尔 舍 是 一 位 享 誉 世 界 车 坛 的 著 名 设 计 师 上 世 纪 30 年 代 中 叶 曾 为 德 国 大 众 汽 车 公 司 设 计 过 风 靡 全 球 的 甲 壳 虫 轿 车 的 先 行 车 保 时 捷 是 德 国 著 名 汽 车 公 司, 以 生 产 高 级 跑 车 而 著 名 于 世 界 车 坛 保 时 捷 公 司 的 创 始 人 费 蒂 南. 保 时 捷 在 24 岁 时 (1899 年 ) 已 经 发 明 了 电 动 轮 套 马 达, 在 第 二 年 的 巴 黎 国 际 展 览 会 上, 保 时 捷 已 经 名 扬 四 海 保 时 捷 汽 车 具 有 鲜 明 的 特 色, 甲 壳 虫 式 的 车 形, 图 1-2 保 时 捷 汽 车 标 志 后 置 式 发 动 机 和 优 异 的 性 能, 令 它 很 快 成 为 知 名 的 汽 车 1963 年 法 兰 克 福 国 际 汽 车 展 览 会 上, 展 示 了 保 时 捷 911 型, 这 个 设 计 直 到 现 在 还 有 广 泛 的 市 场 它 的 车 体 设 计 者 是 飞 利. 保 时 捷 的 大 儿 子, 费 蒂 南. 阿 乐 桑 德. 保 时 捷, 保 时 捷 带 后 齿 轮 箱 底 盘 和 V--8 发 动 机 的 928 型, 新 技 术 955 型, 以 及 带 电 子 调 整 的 四 轮 驱 动 系 统 和 无 升 力 车 身 的 911Carrera4 型, 是 近 几 年 来 最 重 要 的 发 展 保 时 捷 的 英 文 车 标 采 用 德 国 保 时 捷 公 司 创 始 人 费 迪 南 德. 保 时 捷 的 姓 氏 图 形 车 标 采 用 公 司 所 在 地 斯 图 加 特 市 的 盾 形 市 徽 盾 徽 是 贵 族 的 象 征, 代 表 了 保 时 捷 的 尊 贵 和 地 位 以 及 品 牌 定 位 PORSCHE 字 样 在 商 标 的 最 上 方, 表 明 该 商 标 为 保 时 捷 设 计 公 司 所 拥 有 ; 商 标 中 的 STUTTCART 字 样 在 马 的 上 方, 说 明 公 司 总 部 在 斯 图 加 特 市 ; 商 标 中 间 是 一 匹 骏 马, 表 示 斯 图 加 特 这 个 地 方 盛 产 一 种 名 贵 种 马, 跃 动 的 黑 马 象 征 保 时 捷 惊 人 的 爆 发 力 ; 商 标 的 左 上 方 和 右 下 方 是 鹿 角 的 图 案, 表 示 斯 图 加 特 曾 是 狩 猎 的 好 地 方 ; 商 标 右 上 方 和 左 下 方 的 黄 色 条 纹 代 表 成 熟 了 的 麦 子 颜 色, 喻 指 五 谷 丰 登, 商 标 中 的 黑 色 代 表 肥 沃 土 地, 商 标 中 的 红 色 象 征 人 们 的 智 慧 和 对 大 自 然 的 钟 爱, 由 此 组 成 一 幅 精 湛 意 深 秀 气 美 丽 的 田 园 风 景 画, 展 现 了 保 时 捷 公 司 辉 煌 的 过 去, 并 预 示 了 保 时 捷 公 司 美 好 的 未 来, 保 时 捷 跑 车 的 出 类 拔 萃 黑 红 黄 三 色 也 是 德 国 国 旗 的 颜 色, 也 代 表 了 保 时 捷 公 司 的 国 籍, 图 形 色 彩 文 字 的 组 合 共 同 构 成 一 面 令 人 热 血 沸 腾 的 盾 徽 保 时 捷 的 标 志 采 用 具 象 的 表 现 形 式, 将 象 征 性 和 装 饰 性 结 合 为 一 体, 整 体 标 志 对 称 庄 严 而 强 调 画 面 构 成 要 素 的 对 比, 围 绕 视 觉 中 心 进 行 丰 富 而 寓 意 深 刻 的 装 饰 设 计, 注 重 标 志 的 表 意 功 能, 属 于 新 艺 术 运 动 与 装 饰 艺 术 运 动 时 期 的 设 计 风 格 标 志 的 图 形 和 色 彩 源 于 自 然, 具 有 鲜 明 的 象 征 意 义, 充 分 体 现 了 保 时 捷 公 司 的 精 神 理 念 保 时 捷 公 司 的 标 志 设 计 风 格, 和 当 时 兴 起 的 新 艺 术 运 动 密 不 可 分, 适 应 了 当 时 的 设 计 趋 势 虽 然 经 历 了 近 80 年 的 时 代 变 迁, 现 代 标 志 的 设 计 趋 势 已 不 再 亲 睐 于 新 艺 术 运 动 设 计 风 格, 保 时 捷 公 司 的 标 志 与 现 代 标 志 盛 行 的 后 现 代 艺 术 设 计 风 格 相 比, 虽 显 繁 缛 但 却 仍 让 人 从 中 感 悟 出 其 历 史 久 远 和 尊 贵 品 质 9

10 品 牌 名 称 3 大 众 汽 车 公 司 国 别 : 德 国 设 计 师 : 弗 兰 兹 格 扎 维 埃 Reimspiess 1937 年 5 月 28 日, 费 尔 迪 南 特 波 尔 舍 在 奔 驰 公 司 的 支 持 下 创 建 了 大 众 开 发 公 司, 同 年 9 月 改 为 大 众 汽 车 股 份 有 限 公 司 大 众 汽 车 公 司 是 德 国 最 大 也 是 最 年 轻 的 汽 车 公 司, 是 一 家 国 际 性 集 团 公 司, 总 部 位 于 德 国 沃 尔 夫 斯 堡 的 大 众 集 团, 是 全 球 领 先 的 汽 车 制 造 商 之 一, 同 时 也 是 欧 洲 最 大 的 汽 车 生 产 商 在 全 球 最 大 的 汽 车 市 场 西 欧, 大 约 每 5 辆 新 车 中 就 有 1 辆 来 自 大 众 集 团, 其 1939 年 投 产 的 甲 克 虫 轿 车 以 累 计 生 产 超 过 2000 万 辆 而 成 为 世 界 上 产 量 最 多 的 车 型 大 众 汽 车 公 司 先 后 收 购 了 奥 迪 汽 车 公 司 西 班 牙 的 图 1-3 大 众 汽 车 标 志 西 特 汽 车 公 司 捷 克 的 斯 柯 达 汽 车 公 司, 规 模 迅 速 壮 大, 成 为 世 界 排 名 第 3 的 大 型 跨 国 汽 车 集 团 公 司 大 众 公 司 以 生 产 大 众 型 小 轿 车 和 轻 型 货 车 著 称 于 世 其 著 名 汽 车 品 牌 有 甲 壳 虫 马 球 高 尔 夫 奥 见 面 礼 80 奥 迪 100 奥 迪 200 海 风 帕 塞 特 波 尔 舍 桑 塔 纳 捷 达 等 大 众 汽 车 公 司 的 德 文 Volks Wagenwerk, 意 为 大 众 使 用 的 汽 车 Volk 是 德 语, 意 思 是 : 人 民, 民 族 ; Wagon 是 车 的 意 思 标 志 中 的 VW 为 全 称 中 头 一 个 字 母, 并 镶 嵌 在 一 个 大 圆 圈 内 图 形 商 标 形 似 三 个 V 字, 像 是 用 中 指 和 食 指 做 出 的 V 形, 表 示 大 众 公 司 极 其 产 品 必 胜 - 必 胜 - 必 胜 德 国 大 众 汽 车 公 司 的 品 牌 标 志 的 主 体 由 排 在 上 下 不 同 位 置 的 两 个 字 母 V 和 W 组 成, 代 表 着 Volks Wagenwerk 的 品 牌 名 称 大 众 商 标 简 捷 鲜 明 引 人 入 胜, 令 人 过 目 不 忘 三 个 V 的 排 列 稳 定, 三 个 倒 三 角 的 字 母 组 合 成 稳 定 的 正 三 角, 如 金 字 塔 般 的 结 构 让 人 感 悟 到 企 业 稳 固 的 基 石 这 个 由 文 字 组 成 的 抽 象 图 形 具 有 明 确 易 懂 的 象 征 意 义, 将 企 业 的 理 念 融 入 到 简 洁 的 视 觉 符 号 中, 标 志 设 计 受 包 豪 斯 构 成 主 义 的 影 响, 不 讲 究 装 饰, 标 志 以 几 何 造 型 表 现, 具 有 较 好 的 功 能 性 与 实 用 性, 具 有 现 代 主 义 标 志 设 计 风 格 10

11 品牌名称 4 BMW 宝马汽车公司 国别 德国 1. 品牌背景 宝马是驰名世界的汽车企业 也 被认为是高档汽车生产业的先导 宝 马公司创建于 1916 年 公司始创人吉 斯坦 奥托 Gustan Otto 总部设在 慕尼黑 80 年来 它由最初的一家飞 机引擎生产厂发展成为今天以高级轿 车为主导 并生产享誉全球的飞机引 擎 越野车和摩托车的企业集团 名 列世界汽车公司前 20 名 宝马公司的 全 称 是 Bayerische Motoren Werhe AG BMW就是这三个单词的首位字 母缩写 宝马业务遍及全世界 120 个 国家 宝马轿车追求 驾驶乐趣 宝 马公司历来以重视技术革新而闻名 不断为高性能高档汽车设定新标准 图 1-4 宝马汽车标志 同时 宝马十分重视安全和 环保问题 宝马在 主动安全性能 和 被动安全性能 方面的研究及其FIRST 整体式道路安全系统 为公司赢得了声誉 2. 标志解读 宝马汽车公司标志采用了内外双圆圈的图形 并在双圈圆环的上方 标有 BMW 字 样 由于宝马公司是以生产航空发动机开始创业的 所以宝马标志中间的蓝白相间图案 代 表蓝天 白云和旋转不停的螺旋桨 喻示宝马公司渊源悠久的 历史 象征该公司过去在航 空发动机技术方面的领先地位 又象征公司一贯宗旨和目标 在广阔的时空中 以先进的精 湛技术 最新的观念 满足顾客的最大愿望 反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面 貌 3. 标志设计技法与风格 宝马的标志设计具有现代主义标志设计风格 在设计上追求标志的功能性 品牌的视觉 塑造力 在构形上运用几何图形 严整规范 体现了公司的严谨和精密 也是企业对制作技 术精益求精的象征 正圆的双环 精确的 90 度角分割的扇形 严密的数学规律 体现在标 志的设计制作中 中心对称的结构 展现了标志的稳定和平衡 配合旋转的动感 给人向前 运转和飞奔的感受 蓝色与白色的搭配 融合在黑色的背景下 明度对比强烈 标志清晰度 好 具有极强的辨识度 抽象的图形与色彩象征寓意生动 充分体现了企业的精神和内涵 展现了宝马远大的抱负和源源不断向前奔跑的力量 11

12 品牌名称 5 别克汽车公司 国别 美国 1. 品牌背景 别克是历史最悠久的美国品牌 别克汽 车的创始人大卫 别克 David Buick 在 1899 年前就开始研制汽油发动机 并于 1900 年研 制出第二辆汽车 但直至 1903 年 5 月 19 日 大卫 别克 David Buick 在布里斯科史弟的 帮助下创建了别克汽车公司 1908 年它的产 量达到 8820 辆 居美国第一位 并以别克公 司为中心成立了 通用汽车公司 当通用汽车 公司扩大后 别克部成为通用汽车公司的第 二大部门 它主要设计制造中档家庭轿车 别克汽车的销量在通用汽车公司内第三位 别克车具有大马力 个性化 实用性和成熟 的特点 别克汽车公司以技术先进著称 曾 图 1-5 a 别克汽车标志 首创顶置气门 转向信号灯 染色玻璃 自 动变速器等先进技术 随着 2004 年奥兹莫比尔的淘汰 别克成为了唯一一家总部设在北美 的入门级豪华轿车 2. 标志解读 别克著名的 三盾 标志 是以一个圆圈中包含三个盾为 基本图案 三盾 样式经历了 近 70 年的演变过程 它的由来 可以直接追溯到汽车制造业的 奠基人 大卫.别克的家徽 20 世纪 30 年代中期 在底 特律公共图书馆内 通用汽车 风格研究员拉浮波在 1851 年编 写的 消失的家徽 中发现了 苏格兰别克家族的家徽 别克 家族的家徽是一个红色盾形标 志 银色和蔚蓝色围棋格子带 状图案从左上角穿过直到右下 角 在盾的右上角有一长有鹿 角的鹿头 在盾的右下角有一 金色十字架 十字架中间有一 圆孔 孔中的颜色与红色盾的 图 1-5 b 别克汽车标志演变 12

13 颜 色 一 致 别 克 汽 车 首 次 使 用 别 克 家 族 的 家 徽 作 为 装 饰 是 在 1937 年 的 新 款 车 型 上, 这 个 装 饰 标 志 非 常 接 近 于 消 失 的 家 徽 中 所 描 述 的 在 1939 年 该 标 志 作 了 修 改, 变 得 更 长 更 宽 1942 年 盾 形 标 志 被 又 一 次 改 为 典 型 的 家 徽 模 式, 但 在 此 基 础 上 别 克 公 司 作 了 一 些 改 变, 不 久 以 后 别 克 公 司 投 入 了 第 一 次 世 界 大 战 的 军 事 用 品 的 生 产 1949 年 标 志 被 加 宽, 并 加 入 了 车 盖 和 格 栅 样 式, 但 其 原 来 式 样 的 基 本 要 素 仍 被 保 留 下 来 1957 年, 别 克 鹰 标 志 作 为 鹰 车 型 的 一 部 分 出 现 了 它 获 得 了 很 好 的 反 响, 以 致 到 了 1976 年 在 所 有 的 车 上 都 出 现 了 一 只 鹰 停 留 在 别 克 字 样 上, 鹰 的 形 象 变 的 家 喻 户 晓, 但 到 了 80 年 代, 别 克 领 导 层 决 定 重 新 强 调 三 盾 标 志, 因 此 别 克 鹰 标 志 退 出 了 历 史 舞 台 1959 年, 别 克 标 志 经 历 了 重 大 的 改 革, 由 三 盾 替 代 了 原 来 的 一 个 盾 标 志, 这 三 个 盾 分 别 代 表 别 克 的 三 种 车 型, 它 们 是 LeSabre Invicta Electra 三 盾 标 志 仍 延 用 原 来 的 样 式 和 颜 色, 最 大 的 不 同 之 处 在 于 三 盾 互 叠 在 一 起, 其 颜 色 分 别 为 红 白 和 蓝 1990 年, 三 盾 标 志 在 一 些 细 节 上 作 了 修 改, 鹿 头 和 十 字 型 图 案 消 失 了, 盾 徽 的 红 白 和 蓝 三 色 改 为 红 银 灰 蓝 色 自 2002 年 起, 别 克 的 商 标 更 换 到 今 天 的 更 为 简 洁 的 形 式, 色 彩 上 仅 采 用 了 金 属 的 银 灰 色 别 克 商 标 中 那 形 似 三 利 剑 的 盾 徽, 象 征 着 别 克 分 部, 并 依 次 排 列 在 不 同 高 度 位 置 上, 给 人 一 种 积 极 进 取 不 断 攀 登 的 感 觉 ; 它 表 示 别 克 分 部 采 用 顶 级 技 术, 刃 刃 见 锋 ; 也 象 征 了 无 坚 不 摧 勇 于 登 峰 的 勇 士 精 神 别 克 的 标 志 采 用 重 复 的 盾 徽 图 形, 放 在 几 何 正 圆 形 之 中, 形 成 简 洁 的 具 有 象 征 性 的 抽 象 符 号, 准 确 传 达 了 别 克 的 进 取 精 神 经 过 了 从 新 艺 术 运 动 与 装 饰 艺 术 运 动 时 期 的 设 计 风 格 演 变, 其 具 象 的 图 形, 几 何 化 的 装 饰 处 理, 自 然 细 腻 的 线 条, 宽 松 的 构 图 布 局, 适 合 了 当 时 的 审 美 情 趣 受 现 代 主 义 设 计 风 格 影 响, 战 后 的 美 国 产 生 轰 轰 烈 烈 的 国 际 主 义 设 计 风 格, 别 克 的 标 志 逐 渐 简 化, 逐 渐 抛 弃 了 装 饰 线 条, 标 志 整 体 趋 向 于 几 何 化, 注 重 标 志 的 功 能 性 一 面 别 克 的 标 志 仅 采 用 了 象 征 别 克 家 族 的 盾 徽 抽 象 图 形 和 圆 圈 装 饰 线, 标 志 的 视 觉 传 播 功 能 更 好 13

14 品 牌 名 称 6 奥 迪 汽 车 公 司 国 别 : 德 国 奥 迪 创 立 于 1910 年 创 始 人 霍 希 用 他 以 前 所 办 公 司 的 拉 丁 文 名 称 Audi 为 新 公 司 命 名 从 1932 年 起, 奥 迪 开 始 采 用 四 环 徽 标, 它 象 征 着 奥 迪 与 小 奇 迹 (DKW) 霍 希 (Horch) 和 漫 游 者 (Wanderer) 在 克 姆 尼 茨 理 ( 这 些 公 司 曾 经 是 自 行 车 摩 托 图 1-6 奥 迪 汽 车 标 志 车 及 小 客 车 的 生 产 厂 家, 每 一 环 都 是 其 中 一 个 公 司 的 象 征 ) 合 并 为 汽 车 联 盟 公 司 汽 车 联 盟 是 当 时 德 国 第 二 大 汽 车 制 造 公 司, 二 战 以 后, 汽 车 联 盟 位 于 萨 克 森 的 汽 车 制 造 厂 被 前 苏 联 占 领 军 没 收 并 拆 除 此 后, 该 公 司 的 很 多 高 层 人 员 前 往 巴 伐 利 亚, 并 于 1949 年 在 英 戈 尔 斯 塔 特 建 立 了 汽 车 联 盟 股 份 有 限 公 司, 它 继 承 了 老 汽 车 联 盟 的 传 统, 仍 以 四 个 连 环 作 为 标 志 汽 车 联 盟 股 份 有 限 公 司 和 nsu 股 份 有 限 公 司 于 1969 年 合 并, 组 成 奥 迪 nsu 汽 车 联 盟 股 份 公 司 ;1985 年, 该 公 司 改 名 为 奥 迪 股 份 公 司, 总 部 迁 至 英 戈 尔 斯 塔 特, 四 环 标 志 沿 用 至 今 奥 迪 汽 车 公 司 现 为 大 众 汽 车 公 司 的 子 公 司, 总 部 设 在 德 国 的 英 戈 尔 施 塔 特, 年 产 轿 车 45 万 辆 左 右 主 要 产 品 有 A3 系 列 A4 系 列 A6 系 列 A8 系 列 和 敞 篷 车 及 运 动 车 等 系 列 奥 迪 轿 车 的 标 志 为 四 个 圆 环, 代 表 着 合 并 前 的 四 家 公 司 因 此 每 一 环 都 是 其 中 一 个 公 司 的 象 征 半 径 相 等 的 四 个 紧 扣 圆 环, 象 征 公 司 成 员 平 等 互 利 协 作 的 亲 密 关 系 和 奋 发 向 上 的 敬 业 精 神 对 于 一 个 全 球 知 名 汽 车 品 牌 而 言, 奥 迪 标 志 本 身 就 蕴 含 着 深 刻 的 含 义 那 不 仅 仅 是 简 单 的 四 环 相 扣, 而 是 4 个 曾 经 引 领 汽 车 工 业 发 展 的 公 司 在 特 定 的 历 史 背 景 下, 为 了 共 同 的 经 济 利 益 不 约 而 同 走 到 一 起 的 结 晶 奥 迪 的 标 志 采 用 抽 象 几 何 圆 形, 采 用 象 征 的 表 意 手 法, 传 达 了 品 牌 光 辉 的 历 史 和 团 结 合 作, 奋 发 向 上 的 积 极 进 取 的 精 神 通 过 奥 迪 的 标 志, 不 仅 让 人 看 到 奥 迪 的 品 质 保 障, 也 感 悟 到 一 种 积 极 向 上 的 力 量 由 于 工 业 革 命 已 经 取 得 了 辉 煌 的 成 果, 欧 美 等 西 方 国 家 工 业 技 术 迅 速 发 展, 科 技 发 明 日 新 月 异, 生 产 力 水 平 不 断 提 高, 对 原 有 的 经 济 结 构 阶 级 关 系 和 生 活 方 式 带 来 了 很 大 的 冲 击, 在 设 计 领 域 出 现 了 现 代 主 义 风 格 的 盛 行 现 代 主 义 风 格 主 张 简 单 优 于 复 杂, 平 淡 优 于 鲜 艳 夺 目 ; 单 一 色 调 优 于 五 光 十 色 ; 经 久 耐 用 优 于 追 赶 时 髦, 理 性 结 构 优 于 盲 从 时 尚 奥 迪 的 标 志 受 其 影 响, 注 重 功 能 性, 反 对 装 饰, 体 现 了 理 性 的 一 面 标 志 的 设 计 中 散 发 着 简 约 之 美 奥 迪 标 志 字 体 设 计 理 性 和 谐, 稳 重 悦 目 在 厚 重 的 风 格 上 出 现 了 单 笔 画 的 突 破, 小 写 字 母 d 的 竖 线 采 用 与 大 写 A 平 行 的 斜 线, 不 仅 具 有 速 度 感, 且 在 理 性 的 风 格 中 恰 当 地 14

15 融 入 了 趣 味, 让 人 联 想 到 前 进 的 车 轮, 产 生 了 抽 象 的 视 觉 美 感 品 牌 名 称 7 福 特 汽 车 公 司 国 别 : 美 国 福 特 汽 车 公 司 是 世 界 第 二 大 汽 车 制 造 商, 汽 车 产 量 仅 次 于 通 用 汽 车 公 司 1903 年 由 亨 利 福 特 先 生 创 立 创 办 于 美 国 底 特 律 市, 现 在 的 总 部 设 在 美 国 密 执 安 州 迪 尔 伯 恩 市 1908 年 福 特 汽 车 公 司 生 产 出 世 界 上 图 1-7 福 特 汽 车 标 志 第 一 辆 属 于 普 通 百 姓 的 汽 车 T 型 车, 世 界 汽 车 工 业 革 命 就 此 开 始 1913 年, 福 特 汽 车 公 司 又 开 发 出 了 世 界 上 第 一 条 流 水 线, 这 一 创 举 使 T 型 车 一 共 达 到 了 1500 万 辆, 缔 造 了 一 个 至 今 仍 未 被 打 破 的 世 界 记 录 福 特 先 生 为 此 被 尊 为 为 世 界 装 上 轮 子 的 人 福 特 汽 车 公 司 旗 下 拥 有 的 汽 车 品 牌 有 阿 斯 顿 马 丁 (Aston Martin) 福 特 (Ford) 捷 豹 (Jaguar) 路 虎 (Land Rover) 林 肯 (Lincoln) 马 自 达 (Mazda) 水 星 (Mercury) 和 VOLVO 此 外, 还 拥 有 世 界 最 大 的 汽 车 信 贷 企 业 - 福 特 信 贷 (Ford Credit) 全 球 最 大 的 汽 车 租 赁 公 司 - 赫 兹 (Hertz) 以 及 汽 车 服 务 品 牌 (Quality Care) 公 司 名 称 取 自 创 始 人 亨 利 福 特 的 姓 氏 福 特 生 前 十 分 喜 爱 动 物, 他 经 常 忙 里 偷 闲 访 问 动 物 专 家, 读 有 关 动 物 的 书 籍 和 报 纸, 他 在 这 个 领 域 也 有 较 深 的 造 诣 1911 年, 商 标 设 计 者 为 了 迎 合 亨 利 福 特 的 嗜 好, 就 将 英 文 Ford 设 计 成 为 形 似 奔 跑 的 白 兔 形 象, 以 博 福 特 的 欢 心 福 特 汽 车 公 司 的 商 标 是 蓝 底 白 字 的 英 文 Ford 字 样, 被 艺 术 化 了 的 Ford 形 似 活 泼 可 爱 充 满 活 力 美 观 大 方 的 小 白 兔 Ford 犹 如 在 温 馨 的 大 自 然 中, 有 一 只 可 爱, 温 顺 的 小 白 兔 正 在 向 前 飞 奔, 象 征 福 特 汽 车 奔 驰 在 世 界 各 地, 令 人 爱 不 释 手 福 特 汽 车 的 标 志 采 用 英 文 花 体 连 体 字, 并 在 字 体 的 笔 画 上 进 行 趣 味 的 笔 画 具 象 变 形, 将 可 爱 的 兔 子 形 象 融 入 到 笔 画 中, 以 纪 念 福 特 先 生 对 福 特 公 司 的 巨 大 贡 献, 标 志 在 经 历 了 近 百 年, 只 更 改 了 部 分 细 节, 包 括 外 形 与 笔 画 的 粗 细, 基 本 保 留 了 原 来 的 形 态 标 志 花 体 字 的 设 计, 具 有 古 典 的 艺 术 特 色, 显 示 了 福 特 的 历 史 悠 久, 笔 画 形 象 给 标 志 增 添 了 趣 味, 也 传 递 了 企 业 的 精 神 标 志 采 用 椭 圆 形, 设 计 简 洁, 早 期 的 标 志 具 有 装 饰 艺 术 运 动 风 格, 色 彩 明 快, 线 条 清 晰, 简 单 几 何 外 形, 采 用 曲 线 进 行 装 饰 现 代 的 标 志 在 此 基 础 上 融 入 国 际 主 义 设 计 风 格, 使 图 形 更 简 洁 形 状 更 规 整 15

16 品 牌 名 称 8 丰 田 汽 车 公 司 国 别 : 日 本 丰 田 (TOYOTA) 是 世 界 十 大 汽 车 工 业 公 司 之 一, 日 本 最 大 的 汽 车 公 司, 创 立 于 1933 年, 创 始 人 为 丰 田 喜 一 郎 在 1933 年 时, 丰 田 汽 车 仅 是 丰 田 自 动 织 布 机 公 司 的 一 个 分 部,1937 年 丰 田 汽 车 公 司 正 式 成 立 了,1947 年 其 产 量 超 过 了 辆,1957 年 丰 田 汽 车 进 入 美 国, 现 在 几 乎 一 半 的 丰 田 汽 车 在 美 国 生 产 和 销 售, 其 生 产 的 花 冠 轿 车 享 誉 全 球, 创 单 一 品 牌 最 高 销 售 纪 录 丰 田 汽 车 公 司 早 期 的 产 品 丰 图 1-8 丰 田 汽 车 标 志 田 皇 冠 光 冠 花 冠 等 汽 车 名 噪 一 时, 近 来 的 亚 洲 龙 凌 志 豪 华 汽 车 也 极 负 盛 名 20 世 纪 70 年 代, 丰 田 汽 车 公 司 掌 握 了 日 本 日 野 和 大 发 俩 家 汽 车 公 司 的 部 分 股 份, 并 与 其 他 企 业 一 起 组 建 了 丰 田 集 团 丰 田 汽 车 公 司 在 日 本 内 设 有 12 家 工 厂, 在 34 个 国 家 和 地 区 设 有 子 公 司, 在 26 个 国 家 和 地 区 生 产 汽 车 丰 田 汽 车 公 司 的 汽 车 占 有 国 内 市 场 40% 以 上 的 份 额, 年 产 汽 车 约 550 万 辆, 占 全 日 本 汽 车 产 量 的 一 半 以 上 其 代 表 产 品 有 凌 志 皇 冠 佳 美 花 冠 等 汽 车 丰 田 公 司 的 三 个 椭 圆 的 标 志 是 从 1990 年 初 开 始 使 用 的 新 商 标 是 将 三 个 外 形 近 似 的 椭 圆 环 巧 妙 地 组 合 在 一 起, 标 志 中 的 大 椭 圆 代 表 地 球, 每 个 椭 圆 都 是 以 两 点 为 圆 心 绘 制 的 曲 线 组 成, 它 象 征 用 户 的 心 与 汽 车 厂 家 的 心 是 连 在 一 起 的, 具 有 相 互 信 赖 感 中 间 由 两 个 椭 圆 垂 直 组 合 成 一 个 T 字, 代 表 丰 田 公 司 它 象 征 丰 田 公 司 立 足 于 未 来, 对 未 来 的 信 心 和 雄 心 丰 田 标 志 的 图 案 具 有 空 间 感, 并 将 TOYOTA 字 母 寓 于 图 形 商 标 之 中 大 椭 圆 中 的 两 个 椭 圆 垂 直 交 叉 恰 好 组 合 成 一 个 T 字, 这 是 丰 田 汽 车 公 司 的 英 文 名 称 TOYOTA 的 第 一 个 字 母, 椭 圆 代 表 地 球, 反 映 出 要 把 自 己 的 产 品 推 向 全 世 界 的 愿 望 丰 田 汽 车 的 标 志 采 用 了 三 个 抽 象 几 何 椭 圆, 运 用 重 复 的 单 形, 不 同 的 大 小 及 方 向, 重 叠 与 交 错 中 展 现 平 面 上 的 立 体 空 间 层 次 在 表 意 上 运 用 象 征 的 手 法, 传 达 了 品 牌 团 结 合 作, 立 足 世 界 的 积 极 进 取 的 精 神 和 雄 心 壮 志 标 志 的 设 计 简 化 了 90 年 代 之 前 标 志 中 的 形 态, 吸 收 了 现 代 主 义 的 设 计 风 格, 追 求 标 志 的 功 能 性 与 识 别 性, 色 彩 单 一, 寓 意 明 确, 充 满 理 性 的 视 觉 审 美 情 趣, 体 现 了 丰 田 汽 车 走 向 国 际 的 气 势 和 雄 心 标 志 字 体 设 计 理 性 和 谐, 稳 重 悦 目, 采 用 厚 重 的 无 饰 线 体, 重 复 的 字 母 在 以 Y 为 轴 心 产 生 对 称 的 效 果, 抽 象 的 审 美 中 又 让 人 联 想 到 车 轮, 理 性 之 中 又 有 了 趣 味 的 元 素, 让 人 回 味 16

17 品 牌 名 称 9 法 拉 利 汽 车 公 司 国 别 : 意 大 利 法 拉 利 (Ferrari) 是 世 界 上 最 闻 名 的 赛 车 和 运 动 跑 车 的 生 产 厂 家 于 1929 年 由 世 界 赛 车 冠 军, 同 时 也 是 汽 车 设 计 大 师 恩 佐 法 拉 利 创 办 总 部 位 于 意 大 利 摩 德 纳 附 近 的 马 拉 内 罗 (Maranello) 恩 佐 法 拉 利 被 誉 为 赛 车 之 父, 他 由 参 加 赛 车 到 组 建 赛 车 俱 乐 部, 最 后 终 于 创 建 了 自 己 的 汽 车 公 司 他 曾 说, 他 最 中 意 的 赛 车 是 他 还 没 有 造 出 来 的 赛 车, 他 最 大 的 成 功 是 他 还 没 有 达 到 的 成 功 法 拉 利 主 要 制 造 一 级 方 程 式 赛 车 赛 车 及 高 图 1-9 法 拉 利 汽 车 标 志 性 能 跑 车, 法 拉 利 生 产 的 汽 车 大 部 分 采 用 手 工 制 造, 年 产 量 大 约 4300 台 法 拉 利 公 司 在 世 界 车 坛 有 崇 高 的 地 位, 甚 至 有 的 汽 车 评 论 家 说 任 何 跑 车 都 无 法 和 法 拉 利 汽 车 相 比 法 拉 利 跑 车 和 赛 车 的 最 大 特 点 是 马 力 大, 每 辆 跑 车 都 装 有 一 部 赛 车 发 动 机, 最 高 车 速 可 达 300 多 公 里 / 小 时 每 一 辆 法 拉 利 汽 车, 都 可 以 说 是 一 件 绝 妙 的 艺 术 品 早 期 的 法 拉 利 汽 车, 都 是 由 创 始 人 恩 佐 法 拉 利 设 计 他 以 一 个 赛 车 运 动 员 和 艺 术 家 的 双 重 身 份 设 计 汽 车, 因 而 他 的 作 品 既 有 强 烈 的 动 感, 艳 丽 的 色 彩, 同 时 又 把 在 驾 驶 室 的 每 一 部 件 都 能 设 计 得 天 衣 无 缝, 让 驾 驶 员 操 作 起 来 得 心 应 手 法 拉 利 汽 车 主 要 以 红 色 为 主, 因 而 有 人 称 它 为 红 色 的 跃 马 或 红 魔 法 拉 利 法 拉 利 的 标 志 是 一 匹 跃 起 的 马 这 个 标 志 图 形 源 于 一 段 动 人 的 故 事 : 意 大 利 巴 拉 克 伯 爵 的 儿 子 费 朗 西 斯 科 巴 拉 克 是 第 一 次 世 界 大 战 中 最 优 秀 的 意 大 利 飞 行 员 之 一, 曾 经 多 次 击 落 敌 人 的 战 机, 他 把 这 一 切 归 纳 于 印 在 自 己 飞 机 上 的 那 个 跃 马 图 案, 认 为 是 它 给 自 己 带 来 了 好 运 1923 年, 恩 佐 法 拉 利 欲 亲 自 驾 驶 赛 车 参 加 比 赛, 赛 前, 作 为 朋 友 的 巴 拉 克 伯 爵 及 其 夫 人 保 欧 丽 娜 提 议 将 印 在 他 们 儿 子 飞 机 上 的 黄 色 跃 马 图 案 印 在 法 拉 利 的 赛 车 上, 并 称 这 一 定 会 给 他 带 来 好 运 法 拉 利 愉 快 地 接 受 了 这 一 建 议, 就 这 样, 跃 马 图 成 为 了 法 拉 利 牌 汽 车 的 商 标 图 案 后 来, 费 朗 西 斯 科 巴 拉 克 战 死, 为 了 向 他 致 哀, 法 拉 利 将 跃 马 的 颜 色 改 成 黑 色 并 在 跃 马 的 顶 端, 加 上 意 大 利 的 国 徽 为 天, 再 以 法 拉 利 横 写 字 体 串 连 成 地, 最 后 以 自 己 故 乡 蒙 达 那 市 的 代 表 颜 色 黄 色, 渲 染 全 幅 而 组 合 成 天 地 之 间, 任 我 驰 骋 的 豪 迈 图 腾 法 拉 利 的 标 志 采 用 具 象 写 实 的 图 形, 图 形 形 象 具 有 战 斗 力, 是 勇 敢 力 量 的 象 征 象 征 性 图 案 与 色 彩, 背 后 动 人 的 故 事, 赋 予 了 法 拉 利 战 神 般 的 魔 力, 给 人 以 不 屈 的 奋 斗 精 神, 这 也 是 法 拉 利 品 牌 的 象 征 和 魅 力 传 奇 的 故 事 赋 予 在 标 志 的 具 象 图 形 表 现 上, 再 加 上 大 面 积 黄 色 的 运 用, 使 标 志 在 红 色 的 赛 车 上 尤 其 引 人 注 目, 刺 激 的 色 彩 和 形 象 激 发 了 人 们 心 中 的 战 斗 力, 法 拉 利 标 志 形 象 成 为 一 种 神 话 的 图 腾 17

18 品 牌 名 称 10 沃 尔 沃 汽 车 公 司 国 别 : 瑞 典 沃 尔 沃 汽 车 公 司 (Volvo) 是 北 欧 最 大 的 汽 车 企 业, 也 是 瑞 典 最 大 的 工 业 企 业 集 团, 世 界 20 大 汽 车 公 司 之 一 公 司 创 立 于 1924 年, 创 始 人 是 古 斯 塔 夫 拉 尔 松 和 阿 萨 尔 加 布 里 尔 松, 总 部 设 在 瑞 典 的 哥 德 堡 沃 尔 沃 汽 车 以 质 量 和 性 能 优 异 在 北 欧 享 有 很 高 声 誉,Volvo 公 司 自 运 营 之 日 起 就 十 分 重 视 汽 图 1-10 沃 尔 沃 汽 车 标 志 车 安 全 问 题, 安 全 质 量 和 环 保 被 视 为 Volvo 轿 车 公 司 的 核 心 价 值, 并 渗 透 于 公 司 的 运 营, 产 品 及 态 度 在 同 级 别 车 中,Volvo 轿 车 刊 称 是 最 安 全 的, 以 稳 定 良 好 的 道 路 表 现 舒 适 感 和 省 油 及 满 足 最 苛 刻 的 环 保 要 求 而 闻 名 1979 年 该 集 团 将 轿 车 制 造 部 分 独 立, 命 名 为 沃 尔 沃 汽 车 公 司 (Volvo Car Corporation) 1999 年 初, 该 公 司 被 美 国 福 特 汽 车 公 司 收 购 沃 尔 沃 ( Volvo), 在 拉 丁 语 中, Volvere 是 动 词 roll ( 滚 动 ) 的 不 定 式, 在 采 用 第 一 人 称 单 数 形 式 时, 动 词 volvere 就 成 为 volvo, I roll 就 是 我 勇 往 直 前 的 意 思 因 此 Volvo 意 为 滚 滚 向 前 Volvo 车 标 由 两 部 分 图 形 组 成 : 第 一 部 分 的 圆 圈 代 表 古 罗 马 战 神 玛 尔 斯, 这 也 是 铁 元 素 的 古 老 化 学 符 号 里 面 有 一 支 箭 的 圆 圈, 箭 头 呈 对 角 线 方 向 指 向 右 上 角 在 西 方 文 明 中, 这 算 得 上 是 最 古 老 也 是 最 普 通 的 一 个 商 标, 它 起 源 于 罗 马 帝 国 时 代, 是 火 星 罗 马 战 神 和 男 性 阳 刚 气 质 三 个 不 同 概 念 的 象 征, 因 而 又 体 现 了 火 星 与 当 时 用 来 制 造 大 多 数 兵 器 的 铁 之 间 的 最 初 渊 源 正 因 为 如 此, 这 个 标 志 长 期 以 来 一 直 被 包 括 瑞 典 在 内 的 世 界 各 国 看 成 是 钢 铁 工 业 的 象 征 之 所 以 在 汽 车 上 采 用 代 表 铁 元 素 的 品 牌 标 志, 是 为 了 让 人 们 联 想 起 有 着 光 辉 传 统 的 瑞 典 钢 铁 工 业, 以 及 钢 铁 般 坚 强 的 实 力 第 二 部 分 是 Volvo 公 司 注 册 商 标, 是 采 用 古 埃 及 字 体 书 写 的 VOLVO 字 样 此 车 标 自 1927 年 第 一 辆 Volvo 轿 车 开 始 一 直 沿 用 至 今, 成 为 Volvo 公 司 轿 车 与 众 不 同 的 明 显 标 志 此 外, 在 Volvo 转 向 盘 的 中 心 也 可 以 看 到 代 表 铁 元 素 的 符 号 Volvo 的 标 志 采 用 抽 象 符 号 与 文 字 相 结 合, 象 征 性 的 表 现 手 法 传 达 企 业 品 牌 内 涵 特 定 的 符 号 恰 到 好 处 地 吻 合 了 Volvo 企 业 的 特 点 和 钢 铁 般 的 意 志, 明 确 的 箭 头 指 引 着 前 进 的 方 向 从 Volvo 的 图 形 符 号 意 念, 让 受 众 感 受 到 其 实 力 与 意 志, 这 是 抽 象 符 号 在 标 志 设 计 中 的 魅 力 所 在, 能 发 人 深 思, 引 人 入 胜, 能 传 达 品 牌 特 定 的 含 义, 通 过 这 种 明 确 而 又 清 晰 的 视 觉 力 结 构, 解 析 了 品 牌 的 独 特 性 质 抽 象 符 号 的 运 用 有 时 比 具 象 的 图 形 更 能 反 映 品 牌 的 特 征, 给 人 以 联 想 耐 人 寻 味 埃 及 字 体 的 运 用, 强 化 了 企 业 的 理 性 与 稳 重, 并 且 也 深 化 了 品 牌 的 文 化 内 涵, 与 其 古 老 符 号 的 象 征 和 阳 刚 气 息 交 相 辉 映 标 志 整 体 结 构 具 有 几 何 化 造 型, 构 形 简 洁, 强 调 标 志 的 功 能 性, 从 简 单 的 形 式 中 体 现 深 刻 的 内 涵, 达 到 以 少 胜 多 的 效 果, 具 有 现 代 主 义 的 设 计 风 格 18

19 品 牌 名 称 11 泰 国 国 际 航 空 公 司 国 别 : 泰 国 图 1-11 泰 国 国 际 航 空 公 司 标 志 泰 国 国 际 航 空 公 司 是 世 界 十 大 航 空 公 司 之 一, 是 东 南 亚 的 领 先 航 空 公 司, 在 世 界 级 的 亚 洲 航 空 运 输 中 心 曼 谷 素 旺 那 普 机 场 进 行 业 务 经 营 在 1959 年 与 SAS 建 立 合 作 伙 伴 关 系, 这 是 世 界 上 最 早 的 航 空 公 司 联 盟 之 一 泰 国 国 际 航 空 公 司 航 线 遍 及 世 界 37 个 国 家 72 个 主 要 大 城 市 泰 国 国 际 航 空 公 司 成 功 的 关 键 是 获 得 奖 励 的 机 上 和 地 面 服 务 便 捷 的 时 间 安 排 和 按 时 该 航 空 公 司 致 力 于 提 供 最 高 品 质 的 服 务, 在 服 务 上, 讲 究 其 服 务 品 质 与 特 色, 并 注 重 本 土 文 化 传 播, 如 每 位 女 性 乘 客 均 可 获 赠 新 鲜 的 兰 花 公 司 采 用 主 动 性 网 络 管 理, 并 通 过 在 最 大 程 度 上 增 加 服 务 价 值 以 满 足 顾 客 的 需 要, 以 此 继 续 提 升 泰 国 国 际 航 空 公 司 的 国 际 信 誉 度 2. 标 志 解 读 泰 国 国 际 航 空 公 司 标 志 外 形 采 用 了 兰 花 的 形 象 兰 花 是 泰 国 人 民 日 常 生 活 中 不 可 或 缺 的 吉 祥 之 物, 具 有 祝 福 喜 悦 圣 洁 友 谊 吉 祥 如 意 的 象 征 寓 意 兰 花 的 图 形 还 糅 合 了 泰 国 建 筑 寺 庙 的 尖 角 与 上 翘 的 弧 线, 具 有 民 族 特 色 在 色 彩 上, 采 用 了 与 泰 国 息 息 相 关 的 色 调 和 民 族 风 俗 文 化 : 庙 宇 的 闪 闪 金 光 光 滑 丝 绸 的 品 红 色, 兰 花 的 艳 丽 紫 色, 具 有 华 丽 吉 祥 热 情 的 寓 意 泰 航 标 志 采 用 了 兰 花 图 案, 象 征 着 泰 国 的 特 质, 兰 花 的 图 形 又 似 一 架 抽 象 的 飞 机, 并 装 饰 以 圆 润 而 流 丽 的 曲 线, 寓 意 在 天 空 中 自 由 翱 翔 流 畅 的 线 条 与 泰 航 口 号 Smo ot as Silk 相 吻 合 ( 灵 感 亦 源 自 著 名 的 泰 国 丝 绸 的 顺 滑 质 感 与 高 贵 外 貌 ), 一 方 面 象 征 泰 航 飞 行 旅 途 的 畅 顺, 一 方 面 比 喻 乘 客 置 身 泰 航 机 舱 时 所 领 略 到 的 舒 适 写 意 感 觉 泰 国 国 际 航 空 公 司 的 标 志 是 泰 国 民 族 个 性 和 本 土 特 色 的 传 承 与 发 扬 设 计 师 通 过 对 兰 花 抽 象 图 形 重 构 提 炼, 并 在 其 过 程 中 紧 紧 抓 住 其 内 涵 的 神, 舍 弃 具 象 的 形, 对 形 象 进 行 高 度 概 括 与 升 华, 并 将 泰 国 的 民 族 文 化 与 宗 教 文 化 融 合 其 中, 构 建 了 一 个 浓 缩 的 视 觉 艺 术 品 形 象, 让 人 领 略 到 泰 国 风 情 另 外, 该 标 志 的 造 型 展 示 出 某 种 明 确 而 清 晰 的 视 觉 力 结 构, 即 两 侧 对 称 的 圆 润 曲 线 与 尖 端 封 闭 圆 环 的 同 构 组 合, 给 受 众 一 种 镇 定 自 若 紧 凑 连 贯 和 稳 健 可 靠 的 感 觉 同 时, 品 牌 英 文 的 装 饰 线 也 在 罗 马 体 的 基 础 上 融 合 了 建 筑 寺 庙 的 曲 檐 尖 角 的 形 态, 具 有 民 族 特 色, 与 标 志 图 形 交 相 辉 映 标 志 的 设 计 成 功 地 将 泰 国 本 土 的 风 格 通 过 国 际 化 的 设 计 手 段, 有 效 地 传 播 出 去, 具 有 标 志 的 民 族 性 与 国 际 性 19

20 品 牌 名 称 12 中 国 国 际 航 空 公 司 国 别 : 中 国 设 计 机 构 : 韩 美 林 韩 美 林 1937 年 出 生 于 山 东 济 南, 目 前 担 任 中 国 美 术 家 协 会 会 员, 第 三 四 届 理 事 等 职 务 平 面 设 计 作 品 有 中 国 国 际 航 空 公 司 航 标 中 华 海 外 联 谊 会 会 标 等 迄 今 为 止, 已 出 版 的 著 作 有 绘 画 基 础 知 识 山 花 烂 漫 纳 天 为 画 造 化 在 极 百 智 阁 美 林 画 集 韩 美 林 艺 术 作 品 集 等 图 1-12 中 国 国 际 航 空 公 司 标 志 中 国 国 际 航 空 股 份 有 限 公 司 于 2004 年 在 北 京 正 式 成 立, 是 中 国 航 空 集 团 公 司 控 股 的 航 空 运 输 主 业 公 司 目 前, 国 航 是 中 国 唯 一 悬 挂 中 华 人 民 共 和 国 国 旗 和 承 担 中 国 国 家 领 导 人 出 国 访 问 的 专 机 任 务, 是 中 国 最 大 的 国 有 航 空 运 输 企 业, 也 是 中 国 民 航 安 全 水 平 高 综 合 规 模 最 大 拥 有 最 新 最 好 机 队 的 航 空 公 司 2007 年 度 国 航 入 选 了 世 界 品 牌 500 强, 并 被 世 界 品 牌 实 验 室 评 为 中 国 500 个 最 具 价 值 品 牌 之 一 同 时, 被 英 国 金 融 时 报 和 美 国 麦 肯 锡 管 理 咨 询 公 司 联 合 评 定 为 中 国 十 大 国 际 品 牌 之 一 2. 标 志 解 读 国 航 的 标 志 由 一 只 艺 术 化 的 凤 凰 和 邓 小 平 先 生 书 写 的 中 国 国 际 航 空 公 司 以 及 英 文 AIRCHINA 构 成 凤 凰 是 中 华 民 族 古 代 传 说 中 的 吉 祥 神 鸟 寓 意 国 航 翱 翔 于 四 海 之 外, 飞 到 任 何 地 方 都 可 以 给 人 们 带 来 吉 祥 和 安 宁 同 时, 国 航 标 志 又 似 英 文 VIP ( 尊 贵 客 人 ) 的 艺 术 变 形 标 志 取 中 国 传 统 的 大 红 作 为 企 业 标 准 色, 具 有 吉 祥 圆 满 祥 和 幸 福 的 寓 意, 寄 寓 着 国 航 人 服 务 社 会 的 真 挚 情 怀 和 对 安 全 事 业 的 永 恒 追 求 该 标 志 无 不 体 现 出 爱 心 服 务 世 界 创 新 导 航 未 来 的 企 业 文 化 内 涵 古 老 的 中 国 是 世 界 文 明 的 发 源 地, 悠 久 的 历 史 和 深 厚 的 文 化 沉 淀 是 先 祖 留 给 我 们 的 巨 大 宝 藏 中 国 传 统 吉 祥 图 案 便 是 这 宝 藏 中 最 美 最 绚 烂 的 一 部 分 国 航 的 标 志 以 吉 祥 动 物 造 型 凤 凰 作 为 表 现 手 法, 并 将 其 形 抽 象 化 此 外, 设 计 师 又 通 过 后 现 代 主 义 设 计 的 技 法 对 抽 象 化 的 凤 凰 不 断 分 解 切 割 转 变 和 重 构, 把 新 的 衍 生 形 糅 合 到 标 志 设 计 中, 从 而 使 得 该 标 志 在 保 留 传 统 艺 术 神 韵 的 同 时, 又 能 够 带 来 一 种 具 有 鲜 明 时 代 特 征 的 全 新 视 觉 表 现 效 果 同 时, 标 志 的 品 牌 英 文 名 采 用 BankGothic 字 体, 设 计 师 通 过 改 变 局 部 的 字 形, 使 其 与 抽 象 凤 凰 形 交 相 辉 映 此 标 志 整 体 形 势 感 极 强, 同 时 又 结 合 现 代 商 业 设 计 意 识, 消 除 了 传 统 与 现 代 高 雅 与 通 俗 之 间 的 界 限 20

21 品 牌 名 称 13 阿 联 酋 航 空 公 司 国 别 : 阿 拉 伯 联 合 酋 长 国 1. 品 牌 背 景 阿 联 酋 航 空 公 司 ( 也 称 为 : 阿 联 酋 国 际 航 空 ) 是 阿 拉 伯 联 合 酋 长 国 的 一 家 航 空 公 司 也 是 全 球 发 展 最 快 的 航 空 公 司 之 一 阿 联 酋 航 空 成 立 于 1985 年 5 月 25 日, 总 部 设 于 迪 拜, 以 迪 拜 国 际 机 场 为 基 地 阿 联 酋 航 空 公 司 的 母 公 司 称 为 阿 联 酋 航 空 集 团 (The Emirates Group) 阿 联 酋 航 空 获 得 了 英 国 Official Airline Guide 旅 图 1-13 阿 联 酋 航 空 公 司 标 志 游 服 务 公 司 颁 发 之 全 球 最 佳 航 空 公 司 大 奖 1999 年 被 英 国 每 日 电 讯 报 评 为 最 佳 国 际 航 空 公 司 2. 标 志 解 读 书 法 文 字 是 伊 斯 兰 教 国 家 的 设 计 元 素 和 载 体, 阿 联 酋 航 空 公 司 的 标 志 受 伊 斯 兰 教 的 影 响, 没 有 具 象 的 图 形, 仅 以 品 牌 的 阿 拉 伯 书 法 文 字 为 表 现 形 式, 同 时 也 具 有 顺 风 航 行 的 寓 意 文 字 组 合 成 一 架 抽 象 的 飞 机 造 型, 又 如 同 一 只 展 翅 翱 翔 于 苍 穹 的 雄 鹰 因 此, 阿 联 酋 航 空 公 司 具 有 中 东 上 空 的 神 鹰 之 美 称 红 色 是 热 情 的 象 征, 象 征 航 空 公 司 周 到 的 服 务 以 及 让 每 一 位 乘 客 尽 情 享 受 舒 适 而 友 好 的 旅 行 体 验 3. 标 志 设 计 技 法 与 风 格 阿 拉 伯 书 法 艺 术 是 线 条 的 造 型 艺 术, 具 有 线 条 的 流 动 之 美 阿 联 酋 航 空 公 司 标 志 中 的 书 法 文 字 按 均 衡 稳 定 和 谐 等 形 式 美 的 特 征 巧 妙 地 组 合 起 来, 相 互 呼 应 协 调, 把 各 个 独 立 高 低 粗 细 长 短 的 线 条 贯 穿 于 有 机 的 统 一 体 中, 形 成 线 条 的 力 度 感, 并 构 成 抽 象 的 图 形, 传 达 品 牌 寓 意, 体 现 出 阿 联 酋 的 文 化 特 色 同 时, 品 牌 英 文 字 边 缘 及 末 端 分 别 采 用 圆 滑 及 尖 角 处 理, 与 标 志 图 形 的 形 式 相 为 吻 合 标 志 的 设 计 运 用 国 际 化 事 业, 将 本 民 族 的 文 化 特 色 融 入 到 设 计 中, 以 简 洁 明 快 的 设 计 语 言 进 行 表 述, 是 民 族 艺 术 国 际 化 的 体 现, 既 利 于 文 化 的 传 播, 也 利 于 品 牌 形 象 的 传 播 和 记 忆, 具 有 较 高 的 美 学 价 值 和 品 牌 价 值 21

22 品 牌 名 称 14 葡 萄 牙 航 空 公 司 (TAP Portugal) 国 别 : 葡 萄 牙 葡 萄 牙 航 空 公 司 成 立 于 1945 年 3 月 14 日, 以 里 斯 本 为 该 公 司 基 地, 主 要 业 务 是 经 营 欧 洲 非 洲 美 洲 的 业 务 是 具 有 葡 萄 牙 风 格 的 现 代 航 班 和 品 牌 葡 萄 牙 航 空 公 司 的 标 志 受 后 现 代 主 义 设 计 风 格 的 影 响, 追 求 利 用 装 饰 细 节 达 到 视 觉 上 的 宽 松 与 舒 展, 是 极 富 人 情 化 装 饰 化 个 性 化 的 表 现 形 式 品 牌 文 字 TAP 图 1-14 葡 萄 牙 航 空 公 司 标 志 一 方 面 选 用 和 葡 萄 牙 国 旗 相 一 致 的 绿 与 红, 互 为 对 比 色 的 视 觉 刺 激, 传 达 出 葡 萄 牙 航 空 的 活 力 与 热 情, 同 时 还 为 葡 萄 牙 航 空 公 司 的 整 体 形 象 平 添 魅 力 轻 松 和 喜 气 ; 另 一 方 面, 设 计 师 将 TAP 通 过 文 字 透 叠 的 构 成 方 式 生 成 具 有 复 合 性 的 标 志 图 形, 不 仅 在 视 觉 上 丰 富 了 原 有 单 纯 图 形 的 审 美 效 果, 增 强 了 视 觉 表 现 空 间 的 深 度 层 次, 更 寄 寓 了 葡 萄 牙 航 空 公 司 正 不 断 寻 求 变 革 以 提 供 旅 客 丰 富 多 彩 的 旅 行 空 间 品 牌 名 称 15 澳 洲 航 空 公 司 (Qantas Airways) 国 别 : 澳 大 利 亚 澳 洲 航 空 公 司 于 1920 年 在 澳 大 利 亚 昆 士 兰 省 创 立, 是 全 球 历 史 最 悠 久 的 航 空 公 司 之 一 澳 洲 航 空 号 称 飞 翔 的 袋 鼠 其 标 志 以 自 身 简 洁 洗 练 的 形 式 成 为 了 全 球 航 空 类 最 具 地 域 属 性 的 标 志 之 一 标 志 采 用 块 面 结 合 的 方 式, 运 用 红 白 黑 三 色 呈 现 出 高 度 简 洁 高 度 概 括 的 视 觉 符 号 标 志 中 的 图 形 是 袋 鼠 的 剪 影 与 具 象 三 角 形 相 契 合 而 成, 一 方 面 象 征 着 澳 洲 航 空 可 靠 安 全 先 进 技 术 及 优 质 服 务 ; 另 一 方 面, 使 得 该 标 志 图 形 不 仅 仅 停 留 在 静 态 形 式 图 1-15 澳 洲 航 空 公 司 标 志 22

23 美 感 的 追 求 上, 它 更 是 图 形 动 态 化 的 延 展 第 二 篇 化 妆 品 类 化 妆 品 标 志 艺 术 是 一 种 独 具 符 号 艺 术 特 征 的 图 形 设 计 艺 术 它 把 来 源 于 自 然 社 会 以 及 人 们 观 念 中 认 同 的 事 物 形 态 符 号 ( 包 括 文 字 ) 色 彩 等, 经 过 艺 术 的 提 炼 和 加 工, 使 之 构 成 具 有 完 整 艺 术 性 的 图 形 符 号 化 妆 品 标 志 具 有 简 约 性 聚 集 性 和 抽 象 性, 更 具 鲜 明 形 象 性 艺 术 性 和 共 识 性 符 号 美 是 化 妆 品 标 志 设 计 中 最 重 要 的 艺 术 规 律 构 图 紧 凑 图 形 简 练, 体 现 了 化 妆 品 标 志 的 结 构 美 具 有 凝 练 美 的 化 妆 品 标 志, 不 仅 在 任 何 视 觉 传 播 物 中 都 能 显 现 出 自 身 独 立 完 整 的 符 号 美, 而 且 还 对 视 觉 传 播 物 产 生 强 烈 的 装 饰 美 感 凝 练 而 不 简 单, 单 纯 而 不 单 调, 正 是 一 个 好 的 化 妆 品 标 志 设 计 的 魅 力 所 在 23

24 品 牌 名 称 1 联 合 利 华 Unilever 国 别 : 荷 兰 英 国 设 计 机 构 :WOLFF OLINS 联 合 利 华 集 团 是 由 荷 兰 Marrine unie 人 造 奶 油 公 司 和 英 国 Lever Brothers 香 皂 公 司 于 1929 年 合 并 而 成 总 部 设 于 荷 兰 鹿 特 丹 和 英 国 伦 敦, 分 别 负 责 食 品 及 洗 剂 用 品 事 业 的 经 营, 是 全 球 第 二 大 消 费 用 品 制 造 商 联 合 利 华 的 产 品 主 要 包 括 两 部 分 : 食 品 各 种 洗 涤 用 品 及 个 人 保 健 护 肤 用 品 等 其 在 中 国 出 现 的 子 品 图 2-1 联 合 利 华 标 志 牌 有 : 夏 士 莲 旁 氏 力 士 洁 诺 中 华 多 芬 好 乐 门 奥 妙 凡 士 林, 立 顿 和 路 雪 家 乐 等 等 联 合 利 华 标 志 是 由 25 个 独 特 含 义 的 小 图 案 拼 成 的 U 字, 标 志 图 案 的 下 方 为 联 合 利 华 的 英 文 名 称 标 志 的 25 种 图 案 分 别 代 表 一 种 活 力 和 产 品 品 牌 太 阳 是 活 力 的 象 征, 是 人 类 赖 以 维 生 的 自 然 资 源 ; 双 螺 旋 线 形 状 的 基 因 代 表 生 命 的 起 源 和 生 化 科 学, 更 是 健 康 生 活 的 关 键 ; 蜜 蜂 代 表 创 造 力 传 播 辛 勤 工 作 和 物 种 多 样 性, 象 征 环 境 带 来 的 机 遇 和 挑 战 ; 手 象 征 感 性 关 心 与 需 求 ; 花 朵 代 表 芳 香, 与 手 图 案 组 合 时, 代 表 滋 润 乳 液 或 乳 霜 ; 发 丝 是 美 丽 的 象 征, 与 花 朵 图 案 组 合 时, 令 人 联 想 到 干 净 芬 芳, 与 手 的 图 案 组 合 时, 则 代 表 柔 软 ; 棕 榈 树 代 表 多 样 的 自 然 资 源 ; 调 味 酱 代 表 混 合 与 搅 拌, 表 达 混 合 香 味 增 添 滋 味 之 意 ; 汤 匙 象 征 营 养 口 味 与 烹 饪 ; 满 满 一 碗 充 满 香 味 的 食 物, 亦 代 表 即 食 食 品 热 饮 或 汤 品 ; 辣 椒 及 调 味 料, 代 表 辣 椒 或 新 鲜 配 料 ; 鱼, 象 征 食 品 海 水 或 淡 水 ; 火 花 象 征 着 明 亮 健 康 活 力 闪 耀 ; 小 鸟 象 征 自 由 ; 循 环 的 箭 头, 象 征 实 现 持 续 做 好 环 保 的 承 诺 ; 嘴 唇 象 征 美 丽 美 貌 与 品 味 兼 具 ; 冰 淇 淋 象 征 休 闲 愉 悦 及 享 受 ; 茶 是 植 物 或 从 植 物 萃 取 的 菁 华 ; 微 粒 代 表 科 学 泡 沫 与 活 跃 ; 冰 冻 是 新 鲜 的 象 征, 代 表 雪 花 ; 浪 花 象 征 干 净 清 新 与 活 力, 代 表 个 人 清 洁, 与 衣 物 图 案 一 起 使 用, 则 代 表 衣 物 洗 护 ; 水 滴, 代 表 干 净 的 水 和 纯 净 ; 容 器 代 表 包 装, 一 瓶 个 人 使 用 的 乳 液 ; 衣 物 代 表 美 丽 干 净 的 衣 物 ; 心, 象 征 爱 呵 护 与 健 康 该 标 志 于 2004 年 7 月 1 日 正 式 启 用, 较 好 地 传 递 出 了 联 合 利 华 的 使 命 : 让 您 的 生 活 更 具 活 力! 让 我 们 的 众 多 品 牌 满 足 您 对 营 养 卫 生 个 人 护 理 的 日 常 需 求 ; 让 您 心 情 愉 悦 神 采 焕 发, 享 受 更 加 完 美 的 生 活 联 合 利 华 的 标 志 设 计 主 要 采 取 具 象 图 形 和 字 母 结 合 的 表 现 形 式 来 进 行 设 计 设 计 风 格 带 有 后 现 代 主 义 设 计 风 格 的 特 征, 形 式 上 既 体 现 了 设 计 的 多 元 化 和 不 规 则 化, 同 时 又 能 够 达 到 标 志 设 计 整 体 统 一 简 洁 的 要 求 设 计 技 法 上 通 过 富 有 动 感 的 排 列 组 合 充 分 体 现 了 节 奏 感 韵 律 感, 但 又 统 一 于 字 母 U 中, 使 得 整 个 标 志 形 象 生 动, 充 分 体 现 了 联 合 利 华 的 企 业 精 神 和 特 点 U 形 字 母 中 的 25 个 图 形 反 映 了 联 合 利 华 24

25 产 品 的 丰 富 性 和 品 质 的 优 良 性, 从 而 能 更 大 程 度 上 提 高 联 合 利 华 品 牌 的 整 体 形 象 品 牌 名 称 2 Shiseido 资 生 堂 国 别 : 日 本 设 计 师 :Sorge Lutens Sorge Lutens 出 生 于 法 国, 自 1980 年 开 始, 成 为 了 资 生 堂 的 形 象 设 计 师, 深 深 影 响 了 此 品 牌 的 化 妆 品 系 列 他 创 制 的 女 性 形 象, 都 似 真 还 假 既 虚 无 又 实 在, 结 合 了 东 方 及 西 方 的 美, 这 也 正 是 资 生 堂 的 所 塑 造 的 女 性 形 象 资 生 堂 的 名 称 源 于 创 办 人 之 一 的 富 原 有 信 1872 年, 他 研 读 中 国 易 经 中 的 至 哉 坤 元, 万 物 资 生 而 产 生 灵 感, 演 绎 为 资 生 堂 资 生 堂 最 初 并 非 化 妆 品 公 司, 而 是 以 药 房 起 家 的, 除 了 卖 药, 福 原 有 信 也 有 自 己 制 药, 及 至 1888 年, 他 成 功 研 制 了 全 日 本 的 第 一 瓶 牙 膏, 迅 即 取 代 了 当 时 流 行 的 洁 牙 粉, 亦 令 资 生 堂 成 为 日 本 本 土 为 人 熟 悉 的 名 字 1897 年, 资 生 堂 创 制 出 Eudermine( 希 腊 文, 是 good 和 skin 的 意 思 ) 这 是 一 支 突 破 性 的 美 颜 护 肤 化 妆 水 酒 红 色 的 化 妆 水, 为 资 生 堂 开 始 了 踏 入 化 妆 品 界 的 第 一 页 图 2-2(a) 资 生 堂 原 标 志 图 2-2(b) 资 生 堂 现 标 志 取 名 源 自 中 文 易 经 中 的 至 哉 坤 元, 万 物 资 生, 资 生 堂 的 涵 义 为 孕 育 新 生 命, 创 造 新 价 值 至 哉 坤 元, 万 物 资 生 意 为 赞 美 大 地 的 美 德, 她 哺 育 了 新 的 生 命, 创 造 了 新 的 价 值, 体 现 了 公 司 的 形 象 是 将 东 方 的 美 学 及 意 识 与 西 方 的 技 术 及 商 业 实 践 相 结 合 的 先 锋, 将 先 进 技 术 与 传 统 理 念 相 结 合, 用 西 方 文 化 诠 释 含 蓄 的 东 方 文 化 1916 年 资 生 堂 成 立 设 计 部, 以 富 有 独 特 装 饰 艺 术 风 格 的 字 母 来 设 定 资 生 堂 这 名 字 的 外 貌, 并 以 山 茶 花 作 公 司 标 志 时 至 今 日, 山 茶 花 已 不 复 存 在, 现 有 标 志 Shiseido 字 样, 以 标 准 字 体 为 基 础, 用 钢 笔 工 具 创 建 S 曲 线 文 字, 最 后 再 重 新 排 列 组 合 资 生 堂 名 称 虽 来 自 中 国 的 古 典 文 献, 但 标 志 设 计 则 采 用 西 化 的 方 式 字 体 潇 洒 雅 致, 如 梦 如 诗, 富 于 灵 性, 标 志 中 S 的 处 理, 体 现 出 设 计 师 对 女 人 独 到 的 见 解, 给 人 一 种 优 美 的 视 觉 感 受, 突 出 了 资 生 堂 致 力 于 提 升 生 活 品 质 及 追 求 完 美 的 企 业 目 标 资 生 堂 现 有 标 志 在 设 计 上 主 要 采 取 了 文 字 表 现 的 形 式, 通 过 对 Shiseido 英 文 字 母 的 变 化 组 合 进 而 形 成 全 新 的 视 觉 形 象 将 两 个 S 字 母 变 成 了 优 美 的 曲 线, 充 分 体 现 了 资 生 堂 是 专 为 女 性 设 计 产 品 的 企 业 特 点, 同 时 变 化 的 S 也 使 得 整 个 标 志 既 简 洁 大 方 又 充 满 动 感 和 变 化, 视 觉 识 别 性 很 强 醒 目 的 红 色 和 优 美 舒 适 的 形 象 很 容 易 得 到 消 费 者 的 青 睐 整 个 标 志 在 设 计 技 法 上 是 充 分 体 现 了 节 奏 变 化 和 变 异 突 变 的 方 法 资 生 堂 标 志 在 经 过 不 断 的 发 展 后, 展 示 出 了 企 业 的 融 合 性 和 和 谐 性, 从 山 茶 花 标 25

26 志 到 Shiseido 体 现 了 资 生 堂 品 牌 的 发 展 和 壮 大 品 牌 名 称 3 OLAY 玉 兰 油 国 别 : 美 国 设 计 师 : 杰 克 罗 尔 (Jack Lowe) 1952 年, 葛 拉 汉 与 杰 克 罗 尔 共 同 组 成 了 Adams National Industries 公 司, 杰 克 罗 尔 的 营 销 能 力 与 广 告 策 划 相 当 出 色, 他 发 明 了 玉 兰 油 (Oil of Olay) 这 一 名 称, 撰 写 外 包 装 文 案 并 设 计 标 识 他 也 撰 写 广 告 文 案, 以 美 容 专 栏 的 形 式 刊 登 在 报 章 杂 志 上, 建 议 读 者 该 使 用 何 种 产 品 图 2-3 玉 兰 油 标 志 1. 品 牌 背 景 20 世 纪 50 年 代 早 期, 化 学 家 葛 拉 汉 伍 尔 夫 (Graham Wulff) 在 自 家 设 立 的 实 验 室 中 研 制 出 了 玉 兰 油 1970 年 9 月 与 RichardsonMerrill 公 司 签 定 了 出 售 协 议 自 出 售 之 后, 玉 兰 油 的 业 务 蒸 蒸 日 上 如 今, 玉 兰 油 全 球 销 售 额 近 十 亿 美 金, 成 为 世 界 上 最 大 最 著 名 的 护 肤 品 牌 之 一 一 直 以 来,OLAY 不 断 顺 应 时 代 的 发 展 和 变 迁 完 善 自 身, 并 保 持 着 人 们 心 目 中 美 丽 先 导 的 形 象 90 年 代 初, 随 着 产 品 的 不 断 细 分 以 及 针 对 消 费 者 不 同 需 求 的 产 品 不 断 涌 现,OLAY 开 始 更 加 注 重 对 女 性 肌 肤 的 护 理, 通 过 高 新 科 技 为 中 国 女 性 带 来 健 康 完 美 的 肌 肤, 就 此 树 立 了 护 肤 专 家 的 品 牌 形 象 迄 今,OLAY 已 不 仅 是 一 个 护 肤 品 牌, 而 逐 步 成 为 感 性 而 有 亲 和 力 的 女 性 世 界 OLAY 玉 兰 油 标 志 主 体 由 英 文 字 母 OLAY 及 右 下 方 的 女 性 头 像 构 成, 同 时 标 志 下 方 配 合 运 用 了 优 美 的 弧 线 和 其 它 字 母 玉 兰 油 标 志 中 的 字 母 OLAY 并 不 是 简 单 的 使 用 英 文 标 准 字 体 而 是 经 过 了 精 心 的 设 计, 避 免 了 使 用 标 准 字 母 的 生 硬 和 单 调, 将 字 母 的 直 角 和 尖 锐 部 分 圆 滑 化 曲 线 化, 使 得 整 个 标 志 更 符 合 玉 兰 油 这 个 化 妆 品 品 牌 的 特 性 标 志 右 下 方 出 现 的 女 性 头 像 使 得 玉 兰 油 标 志 更 加 富 有 女 性 优 美 典 雅 的 韵 味, 也 使 其 具 有 了 更 加 强 烈 的 视 觉 识 别 力 该 标 志 将 字 母 图 形 和 线 条 巧 妙 生 动 地 结 合 起 来, 有 力 地 突 出 了 OLAY 玉 兰 油 护 肤 专 家 塑 造 完 美 肌 肤 的 品 牌 形 象, 充 分 体 现 了 OLAY 玉 兰 油 倡 导 的 和 谐 美 好 关 爱 女 性 的 宣 传 理 念 OLAY 玉 兰 油 标 志 在 表 现 方 法 上 主 要 是 将 英 文 字 母 同 具 象 图 形 以 及 优 美 的 线 条 进 行 了 良 好 的 结 合, 从 而 形 成 了 具 有 强 烈 女 性 韵 味 的 风 格 特 色 主 体 OLAY 字 母 字 体 圆 滑, 弧 线 优 美, 字 母 排 列 组 合 稳 重 和 谐 标 志 具 有 后 现 代 设 计 的 风 格, 充 分 从 女 性 的 欣 赏 角 度 和 审 美 感 受 出 发, 具 有 强 烈 的 个 性 化 和 多 元 化 特 色 设 计 师 将 多 种 设 计 技 法 巧 妙 地 融 合 在 OLAY 玉 兰 油 标 志 的 设 计 中, 通 过 标 志 右 下 方 女 性 头 像 的 使 用 使 得 整 个 标 志 富 有 变 化, 从 而 更 加 生 动 形 象 同 时 优 美 的 曲 线 不 仅 让 整 个 标 志 充 满 了 动 感, 也 使 整 个 标 志 各 个 部 分 有 机 地 结 合 在 一 起, 从 而 更 加 的 和 谐 和 生 动 OLAY 玉 兰 油 标 志 设 计 充 分 体 现 了 品 牌 的 理 念 和 特 色, 舒 适 优 雅 的 视 觉 感 受 也 提 高 了 玉 兰 油 在 消 26

27 费 者 心 目 中 的 形 象, 为 玉 兰 油 进 一 步 提 升 品 牌 形 象 价 值 起 到 了 良 好 的 作 用 品 牌 名 称 4 宝 洁 P&G 国 别 : 美 国 宝 洁 公 司 始 创 于 1837 年, 是 世 界 上 最 大 的 日 用 消 费 品 公 司 之 一, 总 部 位 于 美 国 俄 亥 俄 州 辛 辛 那 图 2-4(a) 宝 洁 公 司 现 标 志 提 市 宝 洁 公 司 经 营 的 300 多 个 品 牌 的 产 品 畅 销 160 多 个 国 家 和 地 区, 其 中 包 括 织 物 及 家 居 护 理 美 发 美 容 婴 儿 及 家 庭 护 理 健 康 护 理 食 品 及 饮 料 等 公 司 的 创 始 人 是 WILLIAM PROCTER 和 JAMES GAMBLE 90 年 代 初 宝 洁 通 过 收 购 加 快 了 全 球 化 的 进 程, 充 分 发 挥 跨 国 公 司 的 优 势, 建 立 了 全 球 性 的 研 究 开 发 网 络, 旗 下 众 多 品 牌 已 成 为 全 球 知 名 品 牌 在 中 国, 宝 洁 的 飘 柔 海 飞 丝 潘 婷 舒 肤 佳 玉 兰 油 护 舒 宝 图 2-4(b) 宝 洁 公 司 原 标 志 碧 浪 汰 渍 和 佳 洁 士 等 已 经 成 为 家 喻 户 晓 的 品 牌 在 2007 年 度 财 富 全 球 最 大 五 百 家 公 司 排 名 中 宝 洁 名 列 第 七 十 四 位 宝 洁 原 标 志 是 由 13 颗 星 与 有 着 长 胡 须 的 人 脸 月 亮 构 成 的, 也 称 为 月 亮 星 神 这 一 意 念 始 于 100 多 年 前 的 美 国 俄 亥 俄 州 中 西 部 河 流 一 带 的 航 运 业 务 无 文 化 的 码 头 工 人 将 P&G 产 品 画 上 星 星, 以 区 别 于 其 他 货 运, 稍 有 艺 术 天 赋 的 工 人 则 画 上 圆 圈, 将 这 些 星 星 围 住, 并 加 上 月 亮 的 脸 后 经 过 设 计 师 的 艺 术 处 理, 并 采 纳 创 建 人 WILLIAM PROCTER 的 建 议, 将 星 星 定 为 13 颗, 寓 意 当 时 美 国 国 旗 上 的 星 星 这 一 标 志 从 1882 年 开 始 登 记 注 册, 品 牌 形 象 已 深 入 人 心, 成 为 全 球 性 的 跨 国 公 司 每 当 人 们 看 到 P&G 的 标 志, 就 会 明 白 它 源 自 美 国, 品 牌 悠 久, 质 量 保 证, 信 誉 可 靠 上 世 纪 末, 随 着 宝 洁 公 司 国 际 影 响 力 的 逐 步 提 高, 公 司 需 要 有 一 个 更 加 简 约 易 于 识 别 便 于 运 用 的 标 志 现 有 P&G 标 志 主 要 是 由 英 文 字 母 构 成, 抛 弃 图 形, 只 用 品 牌 名, 实 现 了 从 复 杂 到 单 纯 的 视 觉 变 化, 使 得 宝 洁 品 牌 更 具 国 际 感, 更 加 符 合 当 今 时 代 的 潮 流, 更 好 地 在 世 界 范 围 内 传 播 宝 洁 现 标 志 运 用 简 洁 的 品 牌 名 称 字 体 P&G 来 表 现, 舍 去 了 原 有 的 图 形 表 现 形 式, 简 洁 明 了, 品 牌 记 忆 度 更 加 突 出, 充 分 反 应 了 宝 洁 品 牌 传 播 效 率 与 效 益 的 更 高 要 求 简 约 的 设 计 风 格 特 色 不 仅 满 足 了 企 业 国 际 化 的 要 求, 而 且 加 强 了 标 志 功 能 性, 具 有 现 代 主 义 标 志 设 计 风 格 原 有 星 月 标 志 虽 然 已 经 不 符 合 当 今 时 代 的 要 求, 但 是 它 曾 经 为 宝 洁 品 牌 形 象 的 确 立 起 到 了 良 好 的 作 用 宝 洁 标 志 的 变 更 使 得 宝 洁 公 司 的 企 业 形 象 更 加 突 出, 简 洁 的 标 志 也 27

28 将 为 公 司 在 世 界 影 响 力 的 提 高 上 起 到 更 大 的 推 动 作 用 品 牌 名 称 5 Lancôme 兰 蔻 国 别 : 法 国 设 计 师 :Redouté Redouté 是 擅 长 绘 画 植 物 和 庄 园 的 著 名 画 家 图 2-5 兰 蔻 标 志 1935 年 兰 蔻 的 创 始 人 阿 曼 达 珀 蒂 让 (Armand Petitjean), 凭 借 着 对 香 水 的 天 才 敏 感 嗅 觉 执 着 不 懈 的 冒 险 精 神, 为 世 界 化 妆 品 历 史 写 下 美 的 一 页 兰 蔻 是 法 国 国 宝 级 化 妆 品 牌, 带 着 法 兰 西 与 生 俱 来 的 美 丽 和 优 雅, 为 世 界 各 地 的 人 们 所 熟 悉 和 喜 爱 最 早 以 香 水 起 家 的 LANCOME, 发 展 至 今, 已 成 为 全 法 国 第 一 和 全 世 界 第 二 的 世 界 知 名 化 妆 品 牌, 成 为 引 导 潮 流 的 全 方 位 化 妆 品 牌 兰 蔻 品 牌 始 终 保 持 着 高 贵 却 不 高 调 的 态 度, 给 了 倾 心 于 它 的 所 有 女 性 最 温 柔 的 保 护 和 最 平 实 的 体 贴 作 为 遍 布 全 球 163 个 国 家 的 品 牌, 兰 蔻 不 断 追 求 卓 越, 她 的 每 一 款 产 品 配 方 都 在 不 同 环 境 不 同 肤 质 需 求 的 女 性 身 上 经 过 测 试, 确 保 能 够 达 到 最 好 的 效 果 对 于 领 导 流 行, 兰 蔻 绝 对 是 走 在 时 尚 尖 端 ; 对 于 惟 美 的 追 求, 兰 蔻 总 是 象 征 浪 漫 经 典 的 那 一 支 玫 瑰 LANCOME 这 一 名 称 构 想 来 自 于 法 国 中 部 的 一 座 城 堡 LANCOSME 为 发 音 之 便, 用 一 个 典 型 的 法 国 式 长 音 符 号 代 替 了 城 堡 名 中 的 S 字 母 又 由 于 兰 蔻 城 堡 的 周 围 种 植 了 许 多 玫 瑰, 充 满 浪 漫 意 境, 于 是 玫 瑰 花 成 为 了 兰 蔻 品 牌 的 象 征 品 牌 创 始 人 阿 曼 达 珀 蒂 让 认 为 每 个 女 人 就 像 玫 瑰, 各 有 其 特 色 与 姿 态 于 是 就 以 城 堡 命 名 品 牌, 玫 瑰 则 成 为 了 LANCOME 的 品 牌 标 志 由 于 发 音 的 变 更, 将 升 音 符 从 s 调 整 到 了 o, 所 以 拼 写 上 也 发 生 了 改 动, 形 成 了 兰 蔻 标 志 独 特 的 音 标 今 天 在 国 际 化 妆 品 大 楼 上 仍 然 飘 扬 着 的 一 面 小 旗 帜 就 是 表 示 着 对 兰 蔻 品 牌 名 称 起 源 的 自 豪 和 尊 敬 兰 蔻 LANCOME 这 个 充 满 法 兰 西 优 雅 美 丽 气 质 的 品 牌, 其 标 志 设 计 上 也 充 满 了 浪 漫 的 传 奇 色 彩 整 个 标 志 重 点 突 出 品 牌 的 名 称, 简 洁 大 气 而 不 失 清 新 高 雅, 字 母 LANCOME 和 玫 瑰 花 共 同 组 成 了 它 独 具 特 色 的 标 志 形 象, 具 有 较 高 的 识 别 性, 传 递 出 兰 蔻 所 倡 导 的 优 雅 简 练 的 生 活 方 式 而 独 有 的 音 标 小 帽, 使 得 兰 蔻 标 志 区 别 于 其 他 同 类 产 品 标 志, 其 浓 厚 的 浪 漫 气 息 也 为 兰 蔻 的 品 牌 标 志 增 添 了 几 分 别 样 的 风 情 通 过 文 字 与 图 形 的 组 合 不 仅 打 破 了 标 准 字 体 的 生 硬 单 调, 而 且 通 过 玫 瑰 花 和 音 调 小 帽 的 运 用 也 体 现 出 了 兰 蔻 企 业 深 厚 的 文 化 底 蕴 和 优 雅 且 高 贵 的 气 质 兰 蔻 标 志 虽 然 没 有 浓 烈 的 颜 色 和 复 杂 的 图 形, 但 是 其 优 雅 简 约 的 表 现 形 式 将 兰 蔻 60 多 年 的 发 展 变 化 体 28

29 现 了 出 来 该 标 志 温 馨 舒 适 的 形 象 赢 得 了 全 球 无 数 女 性 消 费 者 的 青 睐 品 牌 名 称 6 香 奈 儿 CHANEL 国 别 : 法 国 设 计 师 :Coco Chanel 可 可 香 奈 儿 Coco Chanel 可 可 香 奈 儿 原 名 Gabri elle BonheurChanel( 加 布 里 埃 香 奈 尔 ), 1883 年 出 生 于 法 国 的 Auvergne 可 可 香 奈 儿 是 一 位 著 名 的 时 装 设 计 师,1925 年 由 她 本 人 设 计 了 香 奈 儿 的 标 志, 并 且 一 直 沿 用 至 今 图 2-6 香 奈 儿 标 志 创 始 人 Gabrielle Chanel 香 奈 尔 于 1913 年 在 法 国 巴 黎 创 立 香 奈 尔 品 牌, 香 奈 尔 的 产 品 种 类 繁 多, 有 服 装 珠 宝 饰 品 配 件 化 妆 品 香 水, 每 一 种 产 品 都 闻 名 遐 迩, 特 别 是 她 的 香 水 与 时 装 香 奈 儿 是 一 个 有 着 80 多 年 经 历 的 著 名 品 牌, 它 始 终 体 现 了 高 雅 简 洁 精 美 的 风 格, 被 世 界 上 众 多 的 Chanel 迷 所 钟 爱 1913 年, 香 奈 儿 在 巴 黎 开 设 了 一 家 女 装 帽 店 子 (millinery shop), 凭 着 非 凡 的 针 线 技 巧, 缝 制 出 一 顶 又 一 顶 款 式 简 洁 耐 看 的 帽 子 随 后 香 奈 儿 又 向 高 级 订 制 服 装 领 域 进 军 并 且 获 得 成 功, 影 响 后 世 深 远 的 品 牌 Chanel 宣 告 正 式 诞 生 除 了 时 装,Chanel 香 奈 儿 在 1922 年 推 出 了 Chanel No 5 香 水, 此 乃 史 上 第 一 瓶 以 设 计 师 命 名 的 香 水, 而 带 有 双 C 标 志 的 这 瓶 香 水 也 成 为 Chanel 历 史 上 最 赚 钱 的 产 品, 且 在 恒 远 的 时 光 长 廊 上 历 久 不 衰, 至 今 在 Chanel 的 官 方 网 站 依 然 是 重 点 推 介 产 品 Chanel 香 奈 儿 标 志 是 由 两 个 重 叠 的 C 构 成, 形 式 简 约 大 方, 从 而 成 为 了 国 际 化 妆 品 和 时 装 界 最 容 易 识 别 的 标 志 之 一 CHANEL 的 标 志 是 两 个 背 靠 背, 而 且 有 交 叉 的 两 个 字 母 C 构 成, 两 个 字 母 C 主 要 是 代 表 可 可 香 奈 儿 的 名 字 COCO, 而 且 采 用 的 是 环 环 相 扣 来 彰 显 自 己 的 设 计 理 念 该 标 志 简 约 优 雅, 个 性 十 足, 充 分 代 表 了 香 奈 儿 作 为 一 个 国 际 著 名 时 尚 品 牌 的 独 特 魅 力 双 C 标 志 不 仅 体 现 了 香 奈 儿 公 司 高 雅 时 尚 华 丽 浪 漫 的 品 牌 形 象, 同 时 也 见 证 了 香 奈 儿 创 始 人 Coco Chanel 传 奇 的 人 生 经 历 该 标 志 从 品 牌 创 立 之 初 一 直 延 续 使 用 到 现 在, 也 让 其 在 时 尚 潮 流 的 背 后 增 添 了 几 分 浓 厚 的 历 史 色 彩 和 人 文 气 息 正 如 Chanel 女 士 自 己 形 容 的 一 样 香 奈 儿 代 表 的 是 一 种 风 格 一 种 历 久 弥 新 的 独 特 风 格 香 奈 儿 是 一 种 让 人 无 法 抗 拒 的 独 特 品 牌, 其 标 志 设 计 也 遵 从 了 这 一 特 点 双 C 标 志 的 视 觉 形 象 十 分 强 烈, 在 当 今 品 牌 国 际 化 日 益 深 入 的 今 天 依 然 焕 发 出 夺 目 的 光 彩 香 奈 儿 标 志 以 品 牌 名 称 的 文 字 定 位, 文 字 设 计 简 约 时 尚, 稳 重 之 中 蕴 含 了 文 字 符 号 的 抽 象 视 觉 美 感, 对 称 之 中 包 含 着 律 动, 具 有 较 强 的 视 觉 冲 击 感 和 舒 适 感, 容 易 引 起 人 们 注 意 并 难 以 忘 怀 标 志 的 设 计 具 有 较 高 的 识 别 度, 简 洁 明 确, 字 母 的 设 计 趋 近 于 几 何 圆 形, 设 计 规 范, 和 谐 统 一, 注 重 标 志 各 部 分 的 比 例 和 构 成 关 系, 不 追 求 装 饰 强 调 理 性 以 少 胜 多, 属 于 现 代 主 义 标 志 设 计 风 格 29

30 品 牌 名 称 7 Estéе Lauder 雅 诗 兰 黛 国 别 : 美 国 图 2-7 雅 诗 兰 黛 标 志 1946 年 雅 诗 兰 黛 夫 人 在 美 国 纽 约 成 立 了 以 她 名 字 命 名 的 雅 诗 兰 黛 公 司, 同 时 推 出 了 她 的 第 一 款 产 品 : 由 她 当 化 学 家 的 叔 叔 研 发 的 一 瓶 护 肤 霜 现 在, 雅 诗 兰 黛 已 经 发 展 成 为 全 球 最 大 的 护 肤 化 妆 品 和 香 水 公 司, 并 且 仍 在 不 断 拓 展 业 务 雅 诗 兰 黛 公 司 底 下 还 有 其 它 鼎 鼎 大 名 的 分 支 品 牌, 比 如 倩 碧 (Clinique) 阿 拉 米 斯 波 比 布 朗 马 克 原 创 简 唐 娜 卡 兰 等 等 雅 诗 兰 黛 公 司 大 约 有 名 雇 员, 除 美 国 以 外, 它 的 化 妆 品 也 在 澳 大 利 亚 比 利 时 加 拿 大 英 国 和 瑞 士 生 产 标 有 雅 诗 兰 黛 (Esté e Lauder) 字 样 的 产 品 受 到 全 球 100 多 个 国 家 用 户 的 爱 戴 雅 诗 兰 黛 标 志 是 由 Estée Lauder 的 两 个 首 字 母 E 和 L 的 花 体 组 合 而 成 的 字 体 形 态 飘 逸 优 美 动 人, 充 分 散 发 了 雅 诗 兰 黛 时 尚 美 丽 的 浪 漫 气 息 花 体 字 母 优 雅 的 曲 线, 动 感 十 足, 特 别 符 合 雅 诗 兰 黛 产 品 受 众 群 即 广 大 女 性 消 费 者 的 审 美 要 求, 也 形 成 了 雅 诗 兰 黛 独 特 的 视 觉 形 象 该 标 志 也 寄 托 了 雅 诗 兰 黛 夫 人 渴 望 带 给 全 球 所 有 女 性 美 丽 时 尚 的 梦 想, 象 征 着 雅 诗 兰 黛 的 时 代 精 神, 更 传 达 了 品 牌 长 期 以 来 所 推 崇 的 优 雅 和 内 涵, 诉 说 着 女 性 美 的 回 归 年 轻 自 信, 极 富 女 性 魅 力 雅 诗 兰 黛 品 牌 历 经 半 个 多 世 纪, 它 以 领 先 的 科 技 和 卓 越 的 功 效 在 全 球 赢 得 了 广 泛 的 美 誉 其 标 志 设 计 优 雅 飘 逸, 通 过 Estée Lauder 两 个 首 字 母 E 和 L 的 花 体 组 合 充 分 体 现 了 女 性 优 美 的 曲 线 感 和 充 满 魅 力 的 运 动 感 表 现 手 法 精 炼, 打 破 了 规 则 的 字 母 排 列 方 式, 形 成 了 极 富 韵 律 感 的 设 计 样 式 优 美 的 线 条 十 分 切 合 产 品 的 属 性, 视 觉 效 果 强 烈, 易 于 识 别, 对 于 品 牌 形 象 的 确 立 和 宣 传 起 到 了 非 常 重 要 的 作 用 雅 诗 兰 黛 品 牌 标 志 个 性 十 足, 自 由 飘 逸, 不 仅 体 现 了 品 牌 所 倡 导 的 优 雅 时 尚, 富 有 内 涵 的 精 神, 同 时 也 体 现 了 现 代 主 义 设 计 中 简 洁 比 例 协 调 功 能 明 确 的 设 计 特 色 30

31 品 牌 名 称 8 MENTHOLATUM 曼 秀 雷 敦 国 别 : 美 国 美 国 曼 秀 雷 敦 公 司 创 立 于 1889 年, 其 创 办 人 爱 拔 亚 历 山 大 希 尔 先 生 当 时 与 药 剂 师 友 人 合 资 生 产 药 物, 经 四 年 研 究, 成 功 创 制 具 镇 痛 止 痒 伤 风 感 冒 及 蚊 虫 咬 伤 疗 效 的 曼 秀 雷 敦 薄 荷 膏, 获 医 药 公 司 和 用 家 大 力 推 荐, 迅 即 成 为 美 国 家 传 户 晓 的 必 备 良 药 曼 秀 雷 敦 的 英 文 名 字 为 MENTHOLATUM, 是 由 MENTHO ( 薄 荷 ) 及 PETROLATUM ( 石 腊 油 ) 组 合 而 成 希 尔 曾 支 援 传 教 士 到 海 外 工 作, 并 将 薄 荷 膏 赠 予 他 们 带 往 世 界 各 地, 曼 秀 雷 敦 因 而 遍 及 中 国 日 本 甚 至 印 度 等 地 一 百 多 年 后, 曼 秀 雷 敦 除 生 产 薄 荷 膏 外, 还 制 造 SunPlay 防 晒 系 列 什 果 冰 润 唇 膏 等 产 品, 畅 销 世 界 150 多 个 国 家, 其 分 公 司 遍 布 世 界 各 地 图 2-8 曼 秀 雷 敦 标 志 曼 秀 雷 敦 品 牌 标 志 整 体 造 型 为 一 个 圆 形, 在 标 志 圆 形 的 外 圈 上 循 环 出 现 了 曼 秀 雷 敦 的 英 文 名 称 MENTHOLATUM, 而 在 圆 形 中 心 是 一 个 头 戴 护 士 帽 身 穿 护 士 服 且 手 臂 上 戴 有 M 袖 章 的 小 护 士 小 护 士 形 象 亲 切 温 暖, 代 表 了 曼 秀 雷 敦 值 得 信 赖 的 品 牌 形 象 由 于 曼 秀 雷 敦 最 初 是 以 曼 秀 雷 敦 薄 荷 膏 打 开 市 场, 其 创 始 人 希 尔 抱 着 能 够 尽 力 帮 助 别 人 的 理 念 来 经 营 公 司, 所 以 在 标 志 设 计 上 就 采 用 了 小 护 士 的 亲 切 形 象, 希 望 能 够 传 达 给 消 费 者 温 暖 舒 适 值 得 信 赖 的 独 特 印 象 曼 秀 雷 敦 至 今 已 有 一 百 多 年 的 历 史 了, 其 产 品 已 经 远 远 超 出 了 药 膏 的 范 围, 但 是 其 标 志 却 一 直 被 沿 用, 这 充 分 证 明 了 该 标 志 能 够 为 曼 秀 雷 敦 赢 得 更 多 的 支 持 和 信 赖 曼 秀 雷 敦 标 志 设 计 采 用 的 是 比 较 典 型 的 具 象 图 形 表 现 方 法, 戴 有 M 袖 章 的 小 护 士 形 象 亲 切 生 动, 带 给 受 众 值 得 信 赖 的 印 象 标 志 充 分 考 虑 到 受 众 的 心 理, 消 费 者 都 渴 望 使 用 一 个 让 自 己 放 心 的 产 品, 而 曼 秀 雷 敦 的 标 志 设 计 正 是 抓 住 了 这 一 点, 温 暖 亲 切 的 形 象 让 消 费 者 即 使 第 一 次 看 到 该 品 牌 也 能 产 生 一 种 信 任 感, 这 在 无 形 中 大 大 提 高 了 品 牌 的 影 响 力, 对 品 牌 形 象 的 塑 造 产 生 了 极 大 的 推 动 力 曼 秀 雷 敦 的 标 志 一 直 沿 用 至 今, 有 一 百 多 年 的 历 史, 在 设 计 形 式 上 强 调 自 然 复 活 传 统 格 调 细 腻, 具 有 工 艺 美 术 运 动 时 期 的 设 计 风 格 在 市 场 竞 争 日 益 激 烈 的 今 天, 曼 秀 雷 敦 的 标 志 形 式 很 明 显 的 区 别 于 其 它 化 妆 品 的 标 志 以 字 母 排 列 为 主 的 简 洁 设 计 形 式, 它 生 动 的 形 象, 更 容 易 接 近 消 费 者 的 心 理, 在 众 多 的 品 牌 中 脱 颖 而 出, 独 树 一 帜 31

32 品 牌 名 称 9 Gillette 吉 列 国 别 : 美 国 图 2-9 吉 列 标 志 总 部 设 于 波 士 顿 的 吉 列 (Gillette) 公 司 成 立 于 1901 年, 目 前 有 雇 员 3 万 人, 主 要 生 产 剃 须 产 品 电 池 和 口 腔 清 洁 卫 生 产 品 提 到 吉 列, 人 们 就 会 想 到 世 界 上 最 好 的 剃 具 掌 握 全 世 界 男 人 的 胡 子 的 吉 列 剃 刀 产 品, 在 美 国 市 场 占 有 率 高 达 90%, 全 球 市 场 的 份 额 达 到 70% 以 上 在 其 100 多 年 的 历 史 中, 吉 列 开 创 了 许 许 多 多 的 行 业 第 一 : 剃 须 刀 架 (1946 年 ) 双 刀 剃 须 刀 (1971 年 ) 旋 转 头 剃 须 刀 (1977 年 ) 弹 簧 剃 须 刀 (1990 年 ) 以 及 锋 速 3 剃 须 刀 吉 列 公 司 在 激 烈 的 市 场 竞 争 中, 积 极 调 整 战 略 使 剃 须 王 国 的 传 奇 始 终 屹 立 不 摇 标 志 采 用 了 吉 列 英 文 名 称 Gillette 的 字 母 组 合 作 为 品 牌 的 标 志 其 中 字 母 i l t 都 进 行 了 相 应 的 简 化, 从 而 更 加 规 范 统 一, 就 像 剃 须 刀 刮 过 所 留 下 的 整 齐 痕 迹, 十 分 精 炼 简 洁, 符 合 广 大 男 性 消 费 者 的 审 美 需 求, 也 与 产 品 的 属 性 十 分 吻 合 吉 列 品 牌 标 志 以 品 牌 名 称 的 文 字 定 位, 设 计 手 法 精 炼 简 洁, 文 字 设 计 具 有 较 强 的 视 觉 冲 击 感 和 舒 适 感, 不 追 求 装 饰 强 调 理 性, 设 计 规 范 统 一, 注 重 标 志 的 功 能 性, 属 于 现 代 主 义 设 计 风 格 该 标 志 通 过 Gillette 字 母 的 变 化 组 合 后, 标 志 整 体 比 例 和 谐, 具 备 良 好 的 识 别 性 在 字 体 设 计 上, 运 用 了 切 割 的 表 现 手 法, 使 部 分 笔 画 具 有 刀 痕, 加 强 了 品 牌 的 特 性 塑 造 厚 重 的 无 饰 线 体 传 达 了 男 性 品 牌 的 粗 狂 之 美, 而 圆 形 的 字 母 造 型 又 给 标 志 形 象 增 添 了 趣 味, 打 破 了 过 于 生 硬 的 视 觉 形 式, 理 性 粗 狂 之 中 不 乏 活 泼 因 素 标 志 抽 象 的 几 何 造 型 文 字, 给 受 众 无 限 的 视 觉 想 象, 含 蓄 地 传 递 了 品 牌 属 性 和 特 质 32

33 品 牌 名 称 10 BIOTHERM 碧 欧 泉 国 别 : 法 国 BIOTHERM 碧 欧 泉 的 总 部 设 在 以 品 质 著 称 的 袖 珍 王 国 摩 纳 哥 碧 欧 泉 的 生 物 学 家 们 致 力 于 研 究 肌 肤 的 生 命 力, 以 及 它 们 的 内 在 需 求 他 们 深 入 山 脉, 发 现 这 些 对 皮 肤 的 特 殊 疗 效 来 自 矿 泉 中 数 千 个 与 肌 肤 细 胞 完 全 相 似 的 有 机 物 质, 于 是 运 用 专 利 技 术 将 他 们 萃 取, 应 用 于 化 妆 品 研 发 经 过 20 多 年 的 努 力, 他 们 自 矿 物 温 泉 中 探 测 到 一 种 神 奇 物 质, 就 是 矿 泉 有 机 活 性 因 子 P.E.T.PTM 半 个 世 纪 以 来, BIOTHERM 碧 欧 泉 在 欧 洲 乃 至 全 球 得 到 了 迅 速 发 展, 产 品 精 益 求 精, 现 在, 碧 欧 泉 已 经 成 为 欧 洲 三 大 护 肤 品 牌 之 一 图 2-10(a) 碧 欧 泉 女 士 标 志 图 2-10(b) 碧 欧 泉 男 士 标 志 BIOTHERM 碧 欧 泉,BIO 意 为 皮 肤 的 生 命 ;THERM 是 指 矿 物 温 泉 ;BIOTHERM 正 是 人 类 科 技 与 大 自 然 的 美 丽 融 合 碧 欧 泉 产 品 分 为 男 女 系 列, 标 志 也 有 所 区 别 碧 欧 泉 女 性 产 品 标 志 由 品 牌 名 称 和 曲 线 图 形 构 成, 对 标 准 的 Arial 字 体 的 幅 宽 进 行 了 调 整, 将 H 和 E 合 并 起 来, O 和 M 则 将 幅 宽 加 大, 更 加 显 得 圆 润 饱 满 标 志 下 方 的 曲 线 图 形 好 似 山 中 的 泉 水 一 样 蜿 蜒 流 转 源 远 流 长, 又 似 女 性 身 体 优 美 的 曲 线, 美 丽 动 人 而 美 离 不 开 碧 欧 泉, 它 让 获 得 清 纯 泉 水 爱 抚 的 你 变 得 更 清 澈, 让 得 到 大 自 然 拥 抱 的 你 变 得 更 自 如, 让 你 体 味 到 现 代 最 高 尚 的 生 活 格 调 回 归 清 纯 回 归 自 然! 碧 欧 泉 男 性 产 品 标 志 在 女 性 品 牌 字 体 的 基 础 上 又 增 加 了 HOMME 字 样 ( 法 语 里 男 士 的 意 思 ), 标 志 的 左 边 同 时 添 加 了 一 个 红 色 的 竖 条, 象 征 了 一 种 积 极 的 生 活 理 念 和 不 断 完 善 追 寻 的 男 士 精 神 红 色 的 运 用 透 露 出 碧 欧 泉 男 性 产 品 所 能 带 来 的 阳 刚 与 野 性 之 美, 在 统 一 的 形 象 中 更 能 看 出 碧 欧 泉 强 烈 的 个 性 与 特 质 BIOTHERM 碧 欧 泉 作 为 一 个 来 自 欧 洲 的 知 名 品 牌, 在 标 志 设 计 上 既 继 承 了 欧 洲 古 典 的 严 谨 之 美, 也 弥 漫 着 法 国 浪 漫 主 义 的 优 雅 气 息, 以 图 形 结 合 文 字 定 位, 男 女 性 产 品 分 别 设 计 充 分 彰 显 出 品 牌 的 魅 力 文 字 设 计 新 颖 简 明, 变 化 突 破 后 呈 现 出 规 则 统 一 的 设 计 样 式, 便 于 识 记 且 亲 和 力 强 女 性 品 牌 标 志 中 的 曲 线 优 美 流 畅, 象 征 意 义 浓 厚, 符 合 女 性 心 理 需 求, 提 高 了 品 牌 格 调, 形 成 了 具 有 婉 约 气 质 的 品 牌 形 象 ; 而 男 性 品 牌 则 恰 恰 相 反, 刚 直 的 线 条, 夺 目 的 红 色 让 男 性 的 心 理 找 到 了 切 合 的 诉 求 点 提 供 简 单 快 捷 有 效 的 高 品 质 生 活 是 碧 欧 泉 男 士 用 品 带 给 广 大 男 士 的 本 色 印 象, 刚 毅 卓 越 自 然 的 标 志 造 型 让 碧 欧 泉 男 士 拥 有 了 独 特 的 视 觉 美 感, 成 为 全 球 精 英 男 士 的 首 33

34 选 品 牌 标 志 字 体 简 洁 大 方, 强 调 标 志 的 功 能 性 和 抽 象 意 境, 具 有 现 代 主 义 设 计 风 格 品 牌 名 称 11 kose 高 丝 国 别 : 日 本 日 本 高 丝 创 立 于 1946 年, 一 开 始 只 是 化 妆 品 的 经 销 公 司, 以 美 发 用 品 起 家, 现 为 日 本 第 三 大 化 妆 品 公 司, 以 质 量 著 称 于 日 本, 获 得 了 日 本 化 妆 品 行 业 的 第 一 也 是 目 前 唯 一 的 质 量 管 理 最 高 奖 项 戴 明 奖 KOSE 以 融 合 知 性 与 感 性, 创 造 独 特 的 美 的 价 值 和 文 化 作 为 品 牌 的 存 在 理 念, 秉 承 着 纯 美 的 智 慧, 为 人 类, 为 大 地 的 美 好 理 想 而 发 展, 目 前 集 图 2-11 高 斯 标 志 团 旗 下 共 拥 有 KOSE 高 丝 AVENIR 艾 文 莉 和 BEATY DE KOSE 美 谛 高 丝 等 品 牌 Kose 标 志 由 抽 象 几 何 图 形 和 标 志 名 称 共 同 构 成, 图 形 为 两 块 天 蓝 色 的 圆 角 矩 形, 类 似 于 两 块 化 妆 棉 或 粉 扑, 一 正 一 斜 既 有 静 态 也 有 动 态, 同 时 也 是 品 牌 首 字 母 K 的 造 型, 图 形 简 单 却 能 够 引 发 人 的 不 断 遐 想 标 志 下 方 为 品 牌 名 称, 字 体 纤 细 优 雅 线 条 流 畅 标 志 虽 无 复 杂 的 造 型, 但 是 温 和 舒 适 的 视 觉 形 象 却 深 入 人 心, 充 分 表 现 了 高 丝 产 品 带 给 女 性 的 无 限 呵 护 与 关 怀 天 蓝 色 的 标 准 色 是 智 慧 唯 美 纯 净 的 象 征, 寓 意 着 高 斯 的 品 牌 理 念 和 对 唯 美 理 想 的 追 求 源 自 日 本 的 高 丝 品 牌 以 优 质 著 称, 其 标 志 设 计 简 洁 却 不 简 单, 两 块 纯 色 圆 角 矩 形 的 生 动 形 态, 充 分 体 现 了 化 妆 品 给 女 性 带 来 的 唯 美 的 享 受 采 用 调 和 加 突 破 的 设 计 手 法, 一 静 一 动 在 变 化 中 打 破 了 对 称 图 形 的 沉 重 感, 视 觉 感 受 更 加 新 颖 灵 活 厚 重 的 图 形 与 纤 细 的 文 字 形 成 强 烈 的 粗 细 对 比, 使 思 维 充 分 被 调 动 到 对 抽 象 图 形 的 遐 想 之 中 几 何 形 态 的 造 型, 无 过 多 装 饰 品 牌 形 象 突 出 具 有 现 代 主 义 标 志 设 计 风 格 特 点 标 志 采 用 天 蓝 色 和 灰 色, 融 合 了 女 性 的 知 性 与 感 性, 同 时 也 恰 到 好 处 地 融 汇 了 品 牌 的 理 念 34

35 品 牌 名 称 12 ~H2O+ 水 芝 澳 国 别 : 美 国 ~H2O+ 水 芝 澳 于 1989 年 在 美 国 芝 加 哥 创 立, 始 创 人 为 仙 蒂 梅 其, 同 年 在 著 名 的 密 芝 根 大 道 开 设 首 间 专 门 店 以 水 份 为 基 本 的 美 颜 系 列, 必 可 在 零 售 市 场 中 独 当 一 面, 图 2-12 ~H2O+ 水 芝 澳 标 志 基 于 这 个 理 念, 仙 蒂 特 意 为 顾 客 精 心 创 造 了 ~H2O+ 水 芝 澳 水 份 护 肤 系 列 产 品 ~H2O+ 水 芝 澳 为 全 球 首 家 集 中 研 创 不 含 油 脂 以 水 份 护 肤 配 方 的 公 司, 凭 着 六 百 多 款 自 行 调 配 的 产 品 及 独 特 的 品 牌 形 象,~H2O+ 水 芝 澳 已 在 行 业 内 稳 占 重 要 的 席 位 H2O 的 意 思 为 水,~H2O+ 水 芝 澳 是 一 个 以 水 为 本 的 品 牌 + 号 代 表 ~H2O+ 水 芝 澳 专 利 的 海 洋 矿 物 合 成 物, 包 含 多 种 海 洋 资 源 丰 富 的 海 藻 精 华, 能 发 挥 多 种 保 湿 修 护 平 衡 等 治 疗 功 效 ; 而 ~ 号 则 像 波 光 粼 粼 的 水 纹, 代 表 了 产 品 以 先 进 科 技 将 海 洋 矿 物 及 海 洋 精 华 融 入 每 一 件 ~H2O+ 水 芝 澳 的 产 品 当 中 标 志 以 H2O 这 个 化 学 符 号 为 设 计 主 体, 通 过 对 文 字 和 符 号 使 用 排 列 组 合 位 置 交 错 等 设 计 手 法, 使 标 志 产 生 了 流 动 的 节 奏 感, 就 如 同 品 牌 名 称 H2O 水 一 样 飘 洒 自 如 倍 感 清 爽, 突 出 了 品 牌 源 于 自 然 的 特 色 ; 造 型 简 洁 清 新, 字 体 飘 逸 充 满 动 感, 体 现 了 水 的 流 动 性 标 志 自 由 个 性 充 满 活 力 风 格 迥 异 独 树 一 帜, 超 越 了 单 纯 的 现 代 主 义 设 计 风 格, 融 入 了 自 由 个 性 的 因 素, 呈 现 出 更 加 时 尚 更 具 潮 流 特 色 的 视 觉 美 感 该 标 志 形 象 直 观 易 于 接 受, 辨 识 力 强, 且 标 志 名 称 ~H2O+ 以 众 所 周 知 的 化 学 符 号 赢 得 了 人 群 的 信 赖, 其 清 淡 的 蓝 色 也 勾 起 了 人 们 对 自 然 对 大 海 的 渴 望, 成 功 地 突 破 了 消 费 者 的 心 理 防 线, 在 短 短 的 二 十 年 之 内 就 成 长 为 一 个 具 有 国 际 影 响 力 的 高 级 化 妆 品 牌, 标 志 设 计 功 不 可 没 35

36 品 牌 名 称 13 M.A.C 国 别 : 加 拿 大 图 2-13 M.A.C 标 志 1984 年, 两 位 加 拿 大 人, 专 业 彩 妆 师 及 摄 影 师 frank toskan 与 经 营 连 锁 美 发 沙 龙 的 frank angelo, 共 同 认 识 到 在 专 业 摄 影 的 强 光 照 射 下 对 彩 妆 的 特 殊 要 求, 在 加 拿 大 多 伦 多 共 同 创 办 了 M.A.C, 现 为 雅 诗 兰 黛 化 妆 品 集 团 旗 下 的 一 个 品 牌 M.A.C 的 彩 妆, 完 全 不 受 传 统 化 妆 品 色 彩 的 束 缚 与 限 制, 大 量 的 色 彩, 建 构 了 M.A.C 彩 妆 的 专 业 形 象 与 气 势 M.A.C 以 高 度 的 创 意 与 前 卫 的 观 念, 发 展 出 M.A.C 无 可 比 拟 的 独 特 风 格 它 始 终 坚 持 着 高 标 准 和 创 造 性 的 发 展 需 求, 坚 信 有 付 出 就 有 回 报 的 组 织 理 念 M.A.C 彩 妆 被 认 为 是 在 全 球 化 妆 品 历 史 上 最 具 创 新 最 富 影 响 力 的 品 牌 之 一 M.A.C 是 make-up art cosmetics( 彩 妆 艺 术 化 妆 品 ) 的 缩 写, 推 崇 极 端 前 卫 大 胆 的 创 意 概 念, 文 字 的 连 体 结 构, 拉 宽 的 字 体 夸 张 变 形, 配 合 可 爱 的 两 个 像 眼 睛 一 样 的 抽 象 圆 点, 独 一 无 二 的 文 字 造 型 体 现 时 尚 和 前 卫 个 性 标 志 以 品 牌 名 称 定 位, 字 体 设 计 轻 松 活 泼, 充 满 活 力, 个 性 化 的 文 字 设 计 将 时 尚 快 乐 与 幻 想 融 合 在 一 起 设 计 师 将 M A C 三 个 字 母 分 别 进 行 了 拉 伸 变 形, 并 相 互 连 接 在 一 起 显 得 紧 凑 和 谐 M 和 A 字 母 上 的 镂 刻 划 痕 又 打 破 了 一 般 连 体 字 母 的 惯 用 方 式, 显 示 出 品 牌 的 独 特 个 性 两 个. 分 别 点 缀 在 字 母 A 的 两 侧, 像 两 只 眼 睛 一 样 活 灵 活 现, 为 标 志 平 添 了 几 分 趣 味 和 活 力 标 志 文 字 造 型 个 性 独 特 不 受 拘 束, 点 与 线 的 对 比 体 现 了 构 成 的 形 式 美, 代 表 了 当 今 时 尚 潮 流 的 方 向, 具 有 后 现 代 标 志 设 计 风 格, 前 卫 大 胆 的 设 计 赢 得 了 无 数 消 费 者 的 青 睐 36

37 第 三 篇 服 装 与 服 饰 类 服 装 与 服 饰 品 牌 标 志 作 为 一 种 特 定 的 视 觉 象 征 符 号, 是 视 觉 识 别 的 重 要 因 素, 它 体 现 企 业 的 形 象 规 模 产 品 的 特 性, 象 征 企 业 的 信 誉 理 念 文 化 等 在 名 牌 效 应 普 遍 受 到 重 视 的 今 天, 著 名 的 标 志 已 成 为 一 种 精 神 的 象 征, 一 种 地 位 的 炫 耀, 一 种 企 业 价 值 的 体 现 服 装 与 服 饰 类 标 志 作 为 商 业 性 的 标 志, 看 似 简 单, 却 无 处 不 渗 透 着 美 学 原 则 当 我 们 品 味 服 装 与 服 饰 类 标 志 设 计 的 佳 作, 无 不 感 受 到 其 独 特 的 语 言 符 号 传 达 出 的 内 在 的 精 神, 体 现 了 意 念 传 达 的 准 确 性 个 性 鲜 明 的 独 创 性 良 好 的 视 觉 冲 击 力 和 亲 和 力 它 的 表 现 形 式 艺 术 语 言 审 美 趣 味 有 其 行 业 的 独 特 性, 是 寓 复 杂 于 简 约 的 一 门 精 妙 艺 术 设 计 37

38 品 牌 名 称 1 梦 特 娇 MONTAGUT 国 别 : 法 国 创 立 于 1880 年 的 法 国 巴 黎 梦 特 娇 公 司 目 前 是 一 家 拥 有 上 百 亿 美 元 资 产 的 企 业 它 经 营 的 经 典 时 装 品 牌 法 国 梦 特 娇, 一 直 是 男 士 推 崇 的 品 牌 之 一, 它 的 时 尚 魅 力 曾 经 是 一 个 民 族 历 史 文 化 的 见 证 1880 年, 梦 特 娇 创 办 人 格 斯 顿 汀 兰 德 先 生 (Gaston Tinland) 成 立 了 一 间 丝 线 工 厂, 1925 年, 梦 特 娇 的 始 创 人 佐 治 汀 兰 德 先 生 (George Tinland), 创 办 了 间 针 织 厂, 他 是 第 一 位 经 营 梦 特 娇 女 用 内 衣 和 丝 袜 的 经 营 者 图 3-1 梦 特 娇 标 志 1950 年, 其 女 婿 利 奥 克 罗 仕 (Leo Gros) 买 下 了 这 家 针 织 厂, 直 至 今 天, 该 厂 仍 由 克 罗 仕 家 族 所 经 营 到 80 年 代 早 期, 梦 特 娇 时 装 公 司 已 成 为 一 家 跨 国 公 司 今 天, 梦 特 娇 公 司 已 发 展 至 提 供 一 系 列 的 男 女 时 装 及 服 饰 产 品 的 服 装 生 产 商 在 闻 名 全 球 的 花 状 标 志 下, 这 些 产 品 就 是 优 秀 品 质 和 精 良 工 艺 的 保 证 梦 特 娇 是 巴 黎 时 装 界 的 佼 佼 者, 以 其 简 洁 浪 漫 的 设 计 传 统 的 工 艺 独 特 的 风 格 而 风 靡 全 球 其 标 志 以 一 朵 朴 实 典 雅 的 小 花, 来 表 现 高 雅 的 品 味 卓 越 的 品 质 和 潇 洒 的 态 度, 揭 示 出 企 业 经 营 者 崇 尚 自 然 追 求 朴 实 的 不 凡 气 质 该 标 志 清 新 简 洁, 形 象 生 动, 红 花 配 上 绿 叶 产 生 了 精 美 雅 致 的 视 觉 效 果, 使 用 以 来 被 广 大 消 费 者 所 喜 爱 梦 特 娇 的 这 个 标 志 同 样 代 表 了 梦 特 娇 产 品 源 于 自 然 工 艺 精 良 品 质 优 秀 的 鲜 明 特 点 梦 特 娇 标 志 采 用 了 具 象 的 表 现 形 式, 以 植 物 造 型 为 主 要 图 形, 有 吉 祥 美 好 的 象 征 含 义 标 志 通 俗 易 懂, 具 备 高 度 清 晰 的 识 别 性, 清 新 明 快 的 视 觉 形 象 更 准 确 地 表 达 了 梦 特 娇 品 牌 的 精 神 气 质 标 志 以 图 形 化 的 方 式 进 行 设 计, 经 过 高 度 概 括 和 提 炼, 强 化 了 形 象 的 形 态 特 征 ; 对 比 的 色 彩 运 用, 使 标 志 的 视 觉 冲 击 力 得 到 加 强, 在 众 多 服 装 品 牌 中, 这 朵 鲜 艳 的 小 花 尤 其 引 人 注 目 标 志 整 体 既 浓 缩 精 炼 又 个 性 十 足, 取 得 了 一 种 单 纯 的 和 谐 之 美 38

39 品 牌 名 称 2 LEE 李 国 别 : 美 国 创 建 于 1889 年 的 LEE 牌 牛 仔 裤 是 美 国 牛 仔 文 化 的 三 大 经 典 之 一 LEE 牛 仔 裤 从 诞 生 到 现 在, 已 经 有 超 过 一 百 年 的 历 史 凭 着 其 首 创 及 经 典 设 计, LEE 牛 仔 裤 已 成 为 牛 仔 裤 坛 的 经 典 与 权 威 1926 年,LEE 第 一 条 拉 链 牛 仔 裤 诞 生, 亦 即 是 世 界 上 第 一 条 拉 链 牛 仔 裤, 这 时 LEE 的 宣 传 口 号 是 合 身 裁 剪 图 3-2 Lee 标 志 TAILORED SIZES, 意 念 创 新 而 独 有 二 次 世 界 大 战 之 后,LEE 随 著 它 的 狂 野 西 部 牛 仔 裤 形 象 的 成 功, 伸 展 至 东 岸 城 市, 覆 盖 全 国 西 部 形 象 不 单 只 变 成 时 尚, 同 时 也 为 牛 仔 裤 市 场 起 了 带 动 作 用 时 至 今 日,LEE 的 悠 久 历 史 令 它 成 为 美 国 牛 仔 裤 的 一 大 主 流 它 的 产 品 无 论 在 传 统 与 前 卫 的 角 度 上, 仍 保 有 一 定 的 水 准 和 价 值, 已 成 为 既 经 典 又 时 尚 的 牛 仔 裤 的 代 号 LEE 牛 仔 裤 标 志 以 LEE 为 设 计 主 体, 字 体 的 自 由 不 拘 一 格, 既 体 现 了 美 国 西 部 牛 仔 的 那 种 狂 放 不 羁 的 精 神, 又 给 人 一 种 经 久 耐 磨 品 质 优 良 领 先 潮 流 的 先 锋 形 象 标 志 通 过 字 体 LEE 的 变 化 组 合, 使 其 更 加 生 动 形 象, 并 拥 有 了 强 烈 的 人 文 精 神 内 涵, 成 为 了 被 世 界 广 大 消 费 者 所 欣 赏 的 牛 仔 品 牌 标 志 百 余 年 来,LEE 牌 牛 仔 裤 一 直 在 牛 仔 服 装 领 域 处 于 领 导 地 位, 标 志 设 计 自 然 功 不 可 没 据 说 在 LEE 牌 牛 仔 裤 的 每 一 根 线 里 都 有 着 一 段 动 人 的 美 国 梦, 而 LEE 公 司 决 策 层 则 骄 傲 地 宣 称 LEE 建 设 美 国 LEE 牌 牛 仔 裤 标 志 采 取 了 文 字 表 现 形 式, 造 型 简 洁, 可 视 性 强, 图 形 清 晰 耐 看 LEE 字 体 自 由 洒 脱, 排 列 组 合 巧 妙, 舒 适 感 强 文 字 摆 脱 了 标 准 字 体 带 给 人 的 呆 板 僵 硬 的 视 觉 感 受, 相 反 十 分 亲 切 和 谐, 极 具 人 文 气 息 和 美 国 西 部 自 由 狂 放 的 精 神 特 色 标 志 设 计 简 约 时 尚, 稳 重 之 中 包 含 着 律 动, 充 分 体 现 了 文 字 符 号 的 抽 象 视 觉 美 感 标 志 注 重 文 字 本 身 的 视 觉 效 应, 不 追 求 繁 杂 的 装 饰, 强 调 实 用 耐 磨 特 色, 具 有 现 代 主 义 标 志 设 计 风 格 39

40 品 牌 名 称 3 范 思 哲 versace 国 别 : 意 大 利 设 计 师 :Gianni Versace 詹 尼 范 思 哲 Gianni Versace 詹 尼 范 思 哲 1946 年 出 生 于 意 大 利, 创 立 了 Versace 品 牌, 设 计 风 格 非 常 鲜 明, 是 独 特 的 美 感 极 强 的 艺 术 先 锋, 成 为 了 可 与 意 大 利 另 三 位 时 装 大 师 乔 治 阿 玛 尼 古 奇 和 瓦 伦 蒂 诺 比 肩 的 奇 才 1983 年 获 柯 蒂 沙 克 奖,1986 年 意 大 利 总 统 授 予 意 大 利 共 和 国 Commandatore 奖,1993 年 获 美 国 国 际 时 装 设 计 师 协 会 奖 图 3-3 范 思 哲 标 志 范 思 哲 创 建 人 Gianni Versace 詹 尼 范 思 哲 于 1978 年 创 立 了 范 思 哲 品 牌, 推 出 他 的 首 个 女 装 成 衣 系 列, 不 久 以 后 邀 请 学 习 商 业 管 理 专 业 的 长 兄 山 图 来 帮 助 管 理 1981 年,Versace 的 第 一 瓶 香 水 期 间 他 又 邀 请 在 佛 罗 伦 萨 读 大 学 的 妹 妹 Donatella 来 做 帮 手 至 此,Versace 的 时 装 王 国 开 始 成 形 至 今,Gianni Versace SpA 集 团 已 是 遍 布 全 球 的 意 大 利 式 奢 华 象 征 Gianni Versace SpA 集 团 不 只 在 国 际 时 尚 设 计 中 拥 有 崇 高 的 地 位, 并 且 将 VERSACE 品 牌 中 的 Atelier Versace 系 列 流 行 成 衣 珠 宝 配 件 香 水 化 妆 品 和 家 具 等 产 品, 制 造 销 售 至 全 球 各 地, 将 VERSACE 时 尚 与 风 格 散 布 至 全 世 界, 已 经 成 为 了 能 与 阿 玛 尼 古 琦 和 瓦 伦 蒂 诺 齐 名 的 意 大 利 四 大 时 尚 品 牌 之 一 范 思 哲 品 牌 的 标 志 取 材 于 希 腊 神 话 中 的 蛇 发 女 妖 玛 杜 莎, 美 女 的 头 发 由 一 条 条 蛇 组 成, 发 尖 是 蛇 的 头 传 说 玛 杜 莎 因 与 女 神 雅 典 娜 争 妍 斗 丽, 故 被 雅 典 娜 惩 罚, 将 她 变 为 满 头 毒 蛇 的 怪 物 相 传 若 与 玛 杜 莎 眼 神 相 接, 便 会 化 为 石 头 就 这 样, 玛 杜 莎 被 后 世 用 作 具 致 命 吸 引 力 的 女 子 的 象 征 Gianni Versace 采 用 玛 杜 莎 做 标 志, 可 窥 见 Versace 的 品 牌 风 格 : 鲜 艳 夸 张 气 势 迫 人 致 命 的 吸 引 力 正 是 范 思 哲 品 牌 的 追 求, 体 现 了 设 计 师 詹 尼 范 思 哲 对 时 装 完 美 极 至 的 热 爱, 以 及 品 牌 所 带 有 的 浓 厚 的 古 典 文 化 艺 术 气 息 标 志 的 设 计 风 格 受 意 大 利 的 文 化 传 统 社 会 风 气 中 古 典 文 化 的 影 响, 和 范 思 哲 所 设 计 的 服 装 一 样, 散 发 着 文 艺 复 兴 时 期 特 色 的 华 丽 该 标 志 具 有 丰 富 想 象 力, 人 物 形 象 独 特, 极 富 先 锋 艺 术 特 色, 通 过 蛇 发 女 妖 玛 杜 莎 的 造 型 代 表 了 品 牌 强 烈 的 吸 引 力 和 震 撼 力 该 标 志 人 物 形 象 选 择 与 品 牌 定 位 明 确, 图 形 对 称 统 一 构 图 稳 重 无 论 人 物 的 造 型 还 是 回 纹 线 条 都 具 有 装 饰 性, 强 调 古 典 风 格 魅 力, 具 象 的 图 形 具 有 个 性 特 质 标 志 美 艳 诱 人 的 形 象, 抓 住 了 范 思 哲 品 牌 融 入 的 精 神 气 质, 强 化 了 品 牌 魅 力, 形 成 一 种 古 典 与 时 尚 兼 备 的 视 觉 美 感, 在 后 现 代 标 志 设 计 风 格 流 行 的 时 代, 这 种 复 古 的 40

41 装 饰 风 格 显 得 张 扬 而 高 贵 品 牌 名 称 4 Levi's 李 维 斯 国 别 : 美 国 设 计 师 :Chris Lucier Chris Lucier 是 李 维 斯 的 销 售 经 理,1936 年, 他 设 计 了 levis 红 旗 标 的 初 衷 只 是 迫 于 许 多 生 产 牛 仔 裤 的 公 司 纷 纷 模 仿 Levi s 三 大 标 志 皮 章 铆 钉 和 双 弧 线, 甚 至 蓝 色 牛 仔 斜 纹 布 深 红 旗 标 上 最 初 绣 的 是 LEVI S,1971 年 以 后 就 逐 渐 改 作 L 字 母 大 写, 其 余 为 小 写 的 Levi s 了, 但 在 一 些 复 古 系 列 上 仍 可 以 找 到 LEVI S 的 身 影 由 于 用 来 绣 Levi s 的 白 色 丝 线 气 派 瑰 丽, 所 以 旗 标 得 到 了 白 金 红 旗 标 的 美 名 Levi's 李 维 斯 是 来 自 美 国 西 部 最 闻 名 的 名 字 之 一 1853 年 犹 太 青 年 商 人 Levi Strauss( 李 维 史 特 劳 斯 ) 为 处 理 积 压 的 帆 布 试 着 做 了 一 批 低 腰 直 筒 臀 围 紧 小 的 裤 子, 图 3-4 Levi's 标 志 由 于 这 种 裤 子 比 棉 布 裤 更 结 实 耐 磨 而 大 受 欢 迎, 于 是, 李 维 斯 索 性 开 了 一 家 专 门 生 产 帆 布 工 装 裤 的 公 司, 并 以 自 己 的 名 字 作 为 品 牌,Levi's 的 神 话 也 由 此 展 开 Levi's 作 为 牛 仔 裤 的 鼻 祖, 象 征 着 美 国 西 部 拓 荒 精 神, 它 历 经 一 个 半 世 纪 的 风 雨, 从 美 国 流 行 到 全 世 界 今 天, 牛 仔 裤 已 经 成 为 既 可 以 表 现 性 感 青 春 活 力, 又 永 不 落 伍 的 时 装 在 全 世 界 的 牛 仔 裤 品 牌 中,Levi's 李 维 斯 像 一 棵 百 年 常 青 之 树, 创 造 了 一 个 世 纪 神 话 Levi's 李 维 斯 独 有 的 红 旗 纹 章 标 志, 起 初 是 用 来 防 止 仿 制 品 的 出 现, 经 过 了 一 百 多 年 的 发 展 已 经 成 为 了 享 誉 全 球 的 牛 仔 品 牌 标 志 一 开 始 红 旗 标 上 只 有 R 标 志, 鉴 于 国 际 商 标 的 相 关 规 定, 后 加 上 了 Levi's 的 字 样, 保 留 至 今 红 旗 标 上 红 白 两 色 对 比 强 烈,Levi's 字 样 明 确 突 出, 引 起 了 消 费 者 的 广 泛 关 注 标 志 没 有 复 杂 的 装 饰 更 体 现 了 Levi's 牛 仔 裤 作 为 一 个 时 尚 潮 流 品 牌 的 先 锋 作 用, 是 美 国 精 神 的 一 个 典 型 服 饰 代 表, 带 有 鲜 明 的 符 号 象 征 意 义 : 独 立 自 由 冒 险 性 感 青 春 活 力 永 不 落 伍 等 Levi's 李 维 斯 标 志 设 计 简 洁 时 尚, 色 彩 明 快, 对 比 强 烈, 具 备 良 好 的 视 觉 识 别 性 标 志 通 过 文 字 定 位, 突 出 了 文 字 符 号 的 抽 象 视 觉 美 感, 和 谐 统 一 之 中 凸 显 出 野 性 刚 毅 叛 逆 与 美 国 开 拓 者 的 不 懈 精 神, 散 发 出 十 足 的 青 春 活 力 与 自 由 性 感 的 品 牌 特 色 标 志 字 体 排 列 规 范 有 序, 不 求 装 饰, 高 度 精 炼, 具 有 现 代 主 义 标 志 设 计 风 格 李 维 斯 标 志 设 计 营 造 出 一 种 积 极 进 取 自 由 率 性 的 美 国 式 文 化 氛 围, 恰 好 符 合 当 今 牛 仔 裤 消 费 者 普 遍 渴 望 的 自 由 独 立 追 求 理 想 的 心 理 需 求, 标 志 的 设 计 在 个 性 中 体 现 了 时 尚, 不 仅 成 为 了 企 业 的 品 牌 象 征, 也 成 为 了 Levi's 牛 仔 服 装 上 的 一 个 时 尚 前 卫 标 榜 个 性 的 装 饰 41

42 品 牌 名 称 5 LACOSTE 鳄 鱼 国 别 : 法 国 设 计 师 :Robert George 1927 年, 法 国 网 球 名 将 RENE LACOSTE 以 坚 韧 的 毅 力 和 高 超 的 球 艺, 在 一 次 国 际 锦 标 赛 中 击 败 当 时 称 雄 世 界 的 美 国 选 手, 为 法 国 第 一 次 取 得 戴 维 斯 杯 的 桂 冠, 并 首 次 让 戴 维 斯 杯 留 在 法 国 长 达 6 年 之 久 LACOSTE 的 杰 出 表 现 和 成 功, 使 富 于 民 族 感 的 法 国 民 众 如 痴 如 狂 般 崇 拜 因 其 如 鳄 鱼 般 咬 住 不 放 的 精 神 被 封 以 鳄 鱼 的 绰 号 回 国 后,LACOSTE 的 朋 友 Robert 图 3-5 LACOSTE 鳄 鱼 标 志 George 为 他 特 别 设 计 了 一 件 带 有 鳄 鱼 标 志 的 球 衣, 这 只 鳄 鱼 成 为 了 今 后 鳄 鱼 商 标 的 图 形 符 号 LACOSTE 退 出 体 坛 后 成 立 了 LACOSTE 公 司, 以 鳄 鱼 为 商 标, 绣 在 网 眼 织 法 的 运 动 衣 上, 在 他 所 有 衬 衫 的 左 胸 都 可 找 到 鳄 鱼 标 志, 这 也 是 最 早 出 现 在 服 装 外 面 的 标 志 随 后 他 把 运 动 服 装 扩 展 至 男 性 女 性 和 儿 童 都 能 穿 着, 扩 大 了 品 牌 的 消 费 群 体 在 推 销 战 术 上, 采 取 多 种 渠 道, 货 畅 其 流, 在 国 内 外 建 立 广 阔 的 销 售 网 络, 形 成 全 面 营 销 策 略 今 天 这 个 全 世 界 人 为 之 着 迷 大 半 个 世 纪 的 法 国 鳄 鱼 品 牌, 仍 然 保 持 着 年 轻 时 尚 的 个 性, 并 依 旧 吸 引 着 无 数 自 信 的 具 有 卓 越 穿 着 品 位 的 人 士 鳄 鱼 标 志 中 一 只 张 嘴 爬 行 中 的 鳄 鱼 构 成 了 标 志 的 主 体 形 象, 鳄 鱼 体 态 生 动, 个 性 独 特, 鳄 鱼 身 上 充 满 了 坚 持 不 懈 咬 住 不 放 的 顽 强 精 神, 与 品 牌 创 始 人 LACOSTE 的 体 育 精 神 相 得 益 彰 鳄 鱼 品 牌 标 志 形 象 生 动, 符 合 广 大 受 众 向 往 成 功, 不 断 追 求 的 心 理 期 望, 创 始 之 初 也 凭 借 人 们 崇 拜 名 将 的 心 理, 快 速 地 打 开 了 市 场, 风 行 全 法 国 乃 至 整 个 世 界 鳄 鱼 标 志 以 其 独 特 的 视 觉 形 象 和 象 征 性 寓 意 成 为 了 别 具 特 色 的 服 装 品 牌 标 志 鳄 鱼 标 志 以 鳄 鱼 图 形 为 定 位 主 体, 生 动 形 象, 特 点 突 出 鳄 鱼 所 具 备 的 咬 住 不 放, 坚 持 不 懈 的 品 质 正 是 品 牌 所 想 表 达 的 精 神 内 涵 标 志 在 设 计 形 式 上 采 用 具 象 的 图 形 设 计, 强 调 自 然 复 活 传 统 格 调 细 腻, 是 典 型 的 工 艺 美 术 运 动 时 期 的 设 计 风 格 标 志 构 图 稳 重 之 中 有 动 感, 对 鳄 鱼 的 形 态 进 行 了 高 度 的 概 括 和 强 有 力 的 表 现, 将 品 牌 的 精 神 寓 意 到 形 象 的 动 物 个 性 中, 容 易 引 起 受 众 的 广 泛 心 理 共 鸣 鳄 鱼 标 志 体 现 了 图 形 视 觉 符 号 的 美 感, 单 纯 鲜 明 的 特 征 使 其 具 备 了 高 度 清 晰 的 识 别 性 和 通 俗 性, 能 够 使 消 费 者 产 生 强 烈 的 印 象 42

43 品 牌 名 称 6 PLAYBOY 花 花 公 子 国 别 : 美 国 设 计 师 : 阿 瑟 保 罗 阿 瑟 保 罗 是 花 花 公 子 公 司 首 任 艺 术 总 监,1953 年 设 计 了 花 花 公 子 享 誉 全 球 的 品 牌 标 志 1953 年, 美 国 人 休 赫 夫 纳 创 造 了 PLAYBOY ( 花 花 公 子 ) 服 饰 品 牌 花 花 公 子 休 闲 服 饰 源 于 美 国 伊 利 诺 斯 州, 在 创 建 初 期 主 要 以 生 产 销 售 休 闲 简 约 大 方 的 男 装 而 闻 名 全 美 国, 历 经 了 近 50 多 年 的 经 营, 几 经 磨 砺 之 后, PLAYBOY 成 为 了 全 球 时 尚 潮 流 的 国 际 知 名 品 牌, 销 售 网 点 遍 及 全 球, 有 逾 千 家 连 锁 专 卖 店 PLAYBOY 提 倡 一 种 时 尚 简 约 风 雅 快 乐 的 生 活 方 式, 它 注 重 人 们 的 情 感 感 受, 其 产 品 已 经 覆 盖 : 男 装 外 套 运 动 服 衬 衫 短 袜 皮 带 男 女 装 包 钥 匙 链 等 PLAYBOY 定 位 于 25 岁 以 上 的 城 市 人 群, 强 调 休 闲 第 一, 工 作 第 二, 注 重 工 作 之 余 的 生 活 品 质 以 及 人 与 人 之 间 的 和 睦 相 处 图 3-6 PLAYBOY 标 志 花 花 公 子 服 饰 标 志 描 绘 的 是 一 只 身 穿 礼 服 脖 扎 领 结 颇 具 绅 士 风 度 的 野 兔 野 兔 形 象 生 动 有 趣, 诙 谐 幽 默, 气 质 与 精 神 内 涵 极 佳 野 兔 优 雅 有 趣 的 形 象 很 容 易 地 就 捕 获 了 人 的 心 灵, 并 久 久 不 能 忘 怀, 而 这 也 正 是 花 花 公 子 创 始 人 休 赫 夫 纳 所 期 望 看 到 的 PLAYBOY 充 满 魅 力 的 兔 头 标 志 体 现 了 品 牌 追 求 时 尚 风 雅 快 乐 的 风 格 特 色, 也 成 为 了 现 代 人 士 高 贵 身 份 的 象 征 花 花 公 子 服 饰 标 志 深 受 美 国 流 行 时 尚 文 化 的 影 响, 散 发 着 浓 厚 的 商 业 气 息 标 志 采 用 具 象 图 形 和 文 字 相 结 合 的 表 现 形 式 将 拟 人 化 的 兔 子 作 为 表 意 对 象, 经 过 高 度 浓 缩 与 精 炼 概 括 与 简 化, 从 而 传 达 出 鲜 明 独 特 的 品 牌 视 觉 形 象 特 征 标 志 造 型 生 动 形 象, 内 涵 深 刻, 形 式 自 由, 充 满 个 性 和 活 力, 带 领 结 的 兔 绅 士 形 象, 有 明 显 的 男 性 受 众 定 位 时 尚 潮 流 的 造 型 使 标 志 具 备 了 极 强 的 通 俗 性 和 高 度 清 晰 的 识 别 性 红 色 的 运 用, 赋 予 了 兔 绅 士 快 乐 时 尚 前 卫 个 性 化 的 性 格 特 质, 黑 色 的 品 牌 英 文 字 体, 简 洁 大 方, 线 条 明 确 刚 毅, 男 性 化 的 气 质 中 融 入 了 高 贵 的 色 彩 在 后 现 代 标 志 设 计 风 格 流 行 的 时 代, 花 花 公 子 标 志 不 仅 以 其 单 纯 优 雅 的 造 型 突 出 了 品 牌 的 外 形 美, 同 时 也 以 现 代 人 的 审 美 理 想 思 想 感 情 为 内 核 不 断 深 化 品 牌 的 意 象 美 标 志 整 体 设 计 巧 妙 精 致, 创 意 独 特, 体 现 美 国 潮 流 前 卫 的 时 代 精 神, 又 符 合 当 今 国 际 流 行 趋 势, 适 合 在 各 种 传 媒 和 载 体 进 行 广 泛 传 播 43

44 品 牌 名 称 7 金 利 来 goldlion 国 别 : 中 国 香 港 设 计 师 : 曾 宪 梓 爱 国 人 士 曾 宪 梓 博 士,1934 年 出 生 于 广 东 梅 县, 现 为 金 利 来 集 团 有 限 公 司 董 事 局 主 席 中 华 全 国 工 商 业 联 合 会 副 主 席 图 3-7 金 利 来 标 志 曾 经 在 香 港 担 任 香 港 特 区 筹 委 会 委 员 港 事 顾 问 香 港 中 华 总 商 会 会 长 贸 易 发 展 局 理 事 等 职, 还 是 香 港 华 侨 华 人 总 会 永 远 名 誉 会 长 北 京 大 学 工 商 管 理 学 院 教 授 中 山 大 学 生 命 科 学 院 荣 誉 院 长 中 山 大 学 名 誉 博 士 等 1997 年 获 得 香 港 特 别 行 政 区 政 府 发 勋 衔 制 度 中 的 最 高 荣 誉 奖 章 大 紫 荆 奖 章 金 利 来 由 金 利 来 集 团 主 席 曾 宪 梓 博 士 在 20 世 纪 六 十 年 代 创 立 他 凭 借 勤 俭 诚 信 的 处 事 作 风, 使 金 利 来 由 最 初 单 一 生 产 领 带 的 家 庭 式 手 工 作 坊, 发 展 至 今 天 国 际 性 企 业 香 港 上 市 公 司 公 司 生 产 经 营 和 特 许 经 营 的 产 品 系 列 涉 及 男 士 服 装 服 饰 内 衣 皮 鞋 ( 特 许 ) 皮 具 ( 特 许 ) 等 四 大 类 每 一 件 产 品 均 出 自 欧 陆 名 师 之 手, 质 料 与 设 计 相 配 合, 时 尚 与 品 味 相 融 合, 配 上 精 湛 细 巧 的 手 工, 彰 显 出 男 士 不 凡 的 气 度 金 利 来 产 品 消 费 群 定 位 于 年 轻 进 取 活 力 坚 毅 睿 智 崇 尚 个 性 的 新 白 领 阶 层, 全 新 塑 造 高 雅 气 派 的 男 人 世 界 金 利 来 对 质 量 和 品 味 一 丝 不 拘 的 追 求, 奠 定 了 金 利 来 多 年 来 在 国 际 服 装 界 的 地 位, 走 在 潮 流 的 前 端, 现 已 成 为 有 品 味 男 士 的 信 心 标 志 金 利 来 商 标 是 公 司 创 始 人 曾 宪 梓 先 生 于 1970 年 亲 自 设 计 的, 它 由 商 标 图 案 品 牌 名 GOLDLION 共 同 构 成 金 利 来 的 商 标 图 案 是 GOLDLION 的 缩 写 GL 拼 合 而 成 的, 其 视 觉 形 象 则 使 人 们 联 想 到 G 是 地 球,L 是 金 狮 地 球 上 雄 踞 着 一 头 金 狮 唤 醒 东 方, 预 示 金 利 来 企 业 的 产 品 有 无 限 广 阔 的 前 景 英 文 标 准 字 用 毛 笔 书 写, 独 辟 蹊 径, 飘 洒 起 伏 的 笔 画 间 描 绘 出 丝 绸 之 路 的 逶 迤, 闪 动 着 东 方 民 族 的 神 韵 品 牌 名 GOLDLION 的 中 文 译 意 为 金 狮, 是 喜 庆 吉 祥 的 象 征, 给 人 带 来 幸 福 狮 为 百 兽 之 王, 喻 示 在 服 饰 行 业 里, 独 占 男 人 世 界 的 鳌 头, 具 有 王 者 的 风 采, 创 出 中 国 名 牌, 世 界 名 牌 但 是 粤 语 金 狮 和 今 输 谐 音, 为 避 免 有 的 顾 客 认 为 犯 忌 便 把 英 文 GOLDLION 之 GOLD 译 意 为 金,LION 译 音 为 利 来, 再 合 二 为 一 便 成 了 今 天 的 金 利 来 中 文 译 意 的 改 动, 既 不 失 原 来 金 狮 的 王 气, 又 含 有 金 利 滔 滔 的 佳 兆 牌 名 响 亮, 雅 俗 咸 宜, 大 受 欢 迎 金 利 来 标 志 设 计 飘 逸 洒 脱, 意 蕴 深 厚, 以 图 案 和 文 字 相 结 合 为 主 体, 形 成 了 独 具 特 色 的 视 觉 美 感 形 式 GL 拼 合 的 几 何 图 形 高 度 概 括, 寓 意 深 刻, 规 范 有 序 和 谐 统 一, 具 有 现 代 主 义 标 志 设 计 风 格 标 志 手 写 字 体 飘 逸 起 伏, 笔 墨 之 间 透 露 出 东 方 文 化 神 韵, 44

45 形 式 不 拘 一 格, 浓 厚 之 中 不 乏 流 动 变 化 标 志 整 体 流 畅 自 然, 富 于 节 奏, 敢 于 突 破 变 化, 同 时 折 射 出 吉 祥 喜 庆 的 象 征 含 义 品 牌 名 称 9 ESPRIT 埃 斯 普 利 特 国 别 : 美 国 设 计 师 : John Casado 约 翰 萨 达 (John Casado) 以 E 字 母 中 三 条 平 行 横 线 为 主 干, 创 立 ESPRIT 字 型 标 志, 被 视 为 全 球 最 独 特 而 令 人 印 象 深 刻 的 商 标 之 一 图 3-8 ESPRIT 标 志 1968 年 Esprit 诞 生 于 美 国 加 洲 旧 金 山 四 十 多 年 来,Esprit 作 为 一 个 国 际 时 尚 生 活 品 牌, 产 品 已 遍 及 五 大 洲 40 多 个 国 家, 产 品 系 列 包 括 女 装 休 闲 男 装 与 童 装 鞋 具 与 配 饰 内 衣 系 列, 同 时 还 拥 有 太 阳 眼 镜 手 表 等 许 可 证 产 品 Esprit 产 品 在 时 装 界 一 直 以 朝 气 篷 勃 活 泼 开 朗 的 形 象 独 树 一 帜, 并 深 受 追 求 健 康 活 跃 人 士 的 喜 爱 它 代 表 着 一 个 充 满 干 劲 推 崇 合 作 追 求 理 想, 以 及 对 生 命 积 极 乐 观 的 时 尚 生 活 品 牌 ESPRIT 为 顾 客 塑 造 的 绝 非 仅 仅 是 挂 在 身 上 的 衣 饰, 更 是 一 种 生 活 方 式, 一 种 对 生 活 的 态 度, 对 自 我 的 感 觉 其 在 乎 心 态 而 非 年 龄 的 品 牌 理 念 已 传 遍 全 球 Esprit 的 含 义 是 年 轻 有 朝 气, 活 泼 有 干 劲 Esprit 的 标 志 形 象 由 Esprit 的 三 横 间 E 字 标 记 为 视 觉 主 干, 标 志 简 单 鲜 明 字 体 富 于 变 化, 设 计 显 示 出 Esprit 年 青 活 泼 有 趣 的 一 面 基 于 保 持 这 个 标 记 简 单 鲜 明 突 出 的 一 贯 风 格,Esprit 时 刻 创 新 设 计 意 念, 并 配 合 常 常 不 同, 并 无 改 变 的 宗 旨, 定 期 以 不 同 颜 色 ( 黑 白 红 为 主 ) 或 字 款 出 现 Esprit 的 标 记, 带 给 顾 客 耳 目 一 新 的 感 觉, 向 世 界 传 达 出 如 下 的 生 活 方 式 : 健 康, 自 然, 坦 诚, 不 做 作, 提 倡 个 性 但 适 可 而 止 具 有 蜡 板 效 果 的 Esprit 标 志 在 设 计 中 大 胆 采 用 了 镂 刻 字 体 的 设 计 风 格, 通 过 对 字 体 有 意 识 的 切 割, 使 文 字 品 牌 形 象 新 颖 独 特, 强 化 了 与 其 它 品 牌 的 差 异 性, 挖 掘 出 服 装 品 牌 的 固 有 特 征, 体 现 了 它 的 风 格 和 品 位 标 志 采 用 后 现 代 标 志 设 计 的 构 形 方 法, 打 破 常 规 定 式, 体 现 了 一 种 反 现 代 主 义 统 一 和 谐 的 设 计 原 则, 不 求 明 晰 单 纯, 讲 求 含 糊, 呈 现 出 一 种 生 动 风 趣 的 丰 富 性, 在 视 觉 上 给 人 以 多 样 变 化 的 活 力, 给 人 以 视 觉 愉 悦 与 享 受, 体 现 新 时 代 沟 通 的 需 求 45

46 品 牌 名 称 9 adidas 阿 迪 达 斯 国 别 : 德 国 1948 年, adidas 的 创 办 人 Adi DaSslerDassIer 阿 道 夫 达 斯 勒 先 生 用 他 的 名 字 adi 和 姓 氏 (Dassler) 的 头 三 个 字 母 组 成, 合 成 adidas 作 为 商 品 品 牌 并 申 请 注 册 翌 年, adidas 的 三 线 商 标 问 世 1972 年, 三 叶 草 被 采 用 在 阿 迪 达 斯 的 标 志 设 计 当 中,1996 年, 阿 迪 达 斯 把 带 三 叶 草 的 这 个 标 志 仅 仅 用 在 了 他 们 的 传 统 产 品 上 1996 年 1 月, 三 个 条 纹 的 品 牌 商 标 被 阿 迪 达 斯 正 式 采 用, 成 为 了 阿 迪 达 斯 在 全 世 界 的 一 个 品 牌 商 标 这 个 标 志 代 表 的 是 阿 迪 达 斯 的 品 质 与 它 品 牌 的 未 来 它 也 成 为 阿 迪 达 斯 奉 献 于 生 产 高 质 量 体 育 产 品 的 同 义 词, 帮 助 运 动 员 发 挥 出 最 好 的 表 现 今 天, 阿 迪 达 斯 品 牌 的 产 品 范 围 逐 渐 扩 大, 从 运 动 鞋 到 服 装 及 配 件 篮 球 足 球 体 能 训 练 用 品 等 等 图 3-9(a) 阿 迪 达 斯 运 动 系 列 标 志 图 3-9(b) 阿 迪 达 斯 经 典 复 古 系 列 标 志 在 运 动 用 品 的 世 界 中,ADIDAS 一 直 代 表 着 一 种 特 别 的 地 位 象 征, 而 这 种 象 征 也 有 人 称 之 为 胜 利 的 三 条 线 ADIDAS 帮 助 过 无 数 的 运 动 选 手 缔 造 佳 绩, 成 就 了 不 少 丰 功 伟 绩, 因 此,ADIDAS 也 可 以 说 是 集 合 了 众 人 信 赖 及 尊 敬 的 最 佳 典 范 阿 迪 达 斯 运 动 系 列 的 标 志 是 由 三 条 长 度 不 一 的 平 行 间 条 与 adida 文 字 组 合 而 成, 三 条 线 原 是 运 动 鞋 结 构 上 有 实 质 作 用 的 承 力 部 分, 现 代 表 着 一 种 特 別 的 地 位 象 征, 而 这 种 象 征 有 人 称 之 为 胜 利 的 三 条 线 阿 迪 达 斯 经 典 复 古 系 列 三 叶 草 标 志 是 由 三 叶 草 符 号 与 adida 文 字 组 合 成 的 三 叶 草 的 形 状 如 同 地 球 立 体 三 维 的 平 面 展 开, 很 像 一 张 世 界 地 图, 象 征 着 三 条 纹 延 伸 至 全 世 界, 也 喻 意 着 阿 迪 达 斯 创 办 人 阿 道 夫 达 斯 勒 在 运 动 鞋 上 所 缝 的 三 条 带 子 三 片 叶 子 代 表 了 奥 林 匹 克 精 神 品 牌 遗 产 与 历 史 与 三 块 大 陆 版 图 相 连 ; 也 代 表 奥 运 的 三 种 精 神, 也 是 运 动 员 一 直 追 求 的 目 标 更 高 更 快 更 强 阿 迪 达 斯 运 动 系 列 的 标 志 采 用 抽 象 图 形 表 现, 设 计 手 法 精 炼 时 尚, 刚 直 明 确, 体 现 了 运 动 中 风 驰 电 掣 般 的 速 度 感 标 志 外 形 近 乎 于 三 角 形, 在 稳 定 之 余 也 不 乏 动 感, 三 条 平 行 间 条 运 用 了 重 复 渐 变 的 设 计 技 法, 形 成 了 强 烈 的 节 奏 变 化, 不 断 冲 击 人 的 视 觉 感 受, 三 条 线 像 赛 场 的 跑 道 一 样 无 限 延 伸, 冲 破 束 缚, 代 表 了 阿 迪 达 斯 所 倡 导 的 精 神 : 体 育, 让 人 越 来 越 强! 阿 迪 达 斯 经 典 复 古 系 列 标 志 设 计 通 过 具 象 图 形 和 抽 象 图 形 的 有 机 结 合, 象 征 性 地 传 达 出 品 牌 的 精 神, 体 现 出 标 志 的 意 蕴, 呈 现 出 柔 和 舒 适 的 视 觉 效 果 ; 标 志 造 型 对 称 均 衡 稳 定 和 谐, 象 征 意 义 浓 厚, 传 达 出 阿 迪 达 斯 的 历 史 文 化 内 涵 标 志 中 三 条 纹 的 运 用 对 图 形 形 成 了 一 种 有 力 的 突 破, 协 调 了 各 个 部 分 的 构 成 关 系, 使 画 面 更 具 流 动 性 和 灵 活 性, 变 化 丰 富 而 统 一 46

47 品 牌 名 称 10 NIKE 耐 克 戴 维 森 国 别 : 美 国 设 计 师 :Carolyn Davidson 卡 洛 林 1971 年 卡 洛 林 戴 维 森 是 波 特 兰 州 立 大 学 一 位 平 面 设 计 学 生, 她 为 耐 克 公 司 设 计 了 一 个 类 似 于 飞 动 翅 膀 的 Swoosh 标 志, 因 此 获 得 了 35 美 元 的 报 酬 她 在 耐 克 工 作 了 数 年,12 年 后 的 1983 年,Davidson 在 一 顿 午 餐 上 收 到 一 只 镶 有 钻 石 及 有 耐 克 标 志 的 金 指 环, 一 张 证 书, 及 未 有 透 露 数 量 的 耐 克 股 票, 以 表 扬 她 设 计 耐 克 标 志 对 耐 克 的 贡 献 图 3-10(a) 耐 克 标 志 耐 克 公 司 是 世 界 运 动 和 健 康 产 品 的 领 导 者,1962 年 由 田 径 教 练 比 尔 鲍 尔 曼 和 运 动 员 菲 尔 奈 特 创 办, 前 身 是 蓝 带 体 育 用 品 公 司 蓝 带 体 育 用 品 公 司 有 日 本 的 虎 牌 运 动 鞋 在 美 国 的 销 售 代 理 权 不 久, 以 希 腊 性 利 女 神 命 名 的 耐 克 公 司 成 立,1979 年, 第 一 款 运 用 NIKE 专 利 气 垫 技 术 的 Thaiwind 跑 步 鞋 诞 生, 第 一 条 NIKE 服 装 生 产 线 开 始 上 马 如 今, 耐 克 公 司 生 产 经 营 活 动 遍 布 全 球 六 大 洲, 其 员 工 总 数 达 到 了 人, 与 公 司 合 作 的 供 应 商 托 运 商 零 售 商 以 及 其 他 服 务 人 员 接 近 100 万 人 耐 克 超 过 了 阿 迪 达 斯 彪 马 锐 步 等 品 牌, 被 誉 为 是 近 20 年 世 界 新 创 建 的 最 成 功 的 消 费 品 公 司 Nike 标 志 一 开 始 不 太 讨 人 喜 欢, 因 为 它 不 像 阿 迪 达 斯 鞋 子 上 的 条 纹, 具 有 支 撑 脚 底 足 弓 的 修 饰 作 用, 也 不 像 彪 马 的 标 志 可 以 修 饰 支 撑 足 部 的 圆 形 部 位, 只 有 纯 粹 的 装 饰 功 能 但 是, 这 个 Swoosh ( 指 嗖 的 飞 过 去 ), 也 就 是 耐 克 的 绰 号, 却 成 为 全 世 界 最 知 名 的 标 志, 而 且 对 于 耐 克 公 司 的 成 功, 居 功 至 伟 耐 克 标 志 在 伴 随 企 业 成 长 的 同 时 也 经 历 了 4 次 发 展 改 进, 现 在 的 标 志 造 型 与 最 初 的 设 计 还 存 在 一 定 的 差 异 耐 克 标 志 的 最 初 设 计 是 1971 年 卡 洛 林 戴 维 森 设 计 的 一 个 类 似 于 飞 动 翅 膀 的 Swoosh 标 志 ( 图 3-10(b)), 这 对 翅 膀 代 表 着 胜 利 女 神 的 翅 膀, 同 时 也 是 运 动 鞋 的 抽 象 表 现 第 二 次 发 展 是 1978 年, 耐 克 的 Swoosh 标 志 由 框 线 变 为 实 形, 出 现 在 标 准 字 的 下 方, 更 加 醒 目 突 出 ( 图 3-10(c)) 第 三 次 发 展 则 出 现 在 1985 年, 标 志 组 合 在 方 形 中, 形 成 正 负 效 果 ( 图 3-10(d)) 最 后 一 次 发 展 后,Swoosh 标 志 依 据 需 要 被 单 独 运 用, 完 全 舍 弃 了 文 字, 钩 状 图 形 要 比 原 来 的 细 小 了 一 些, 但 却 表 达 着 更 强 烈 的 速 度 感 与 兴 奋 感 ( 图 3-10(e)) 47

48 图 3-10(b) 耐 克 最 初 的 标 志 设 计 1971 年 图 3-10(c) 耐 克 第 二 次 发 展 后 的 标 志 1978 年 图 3-10(d) 耐 克 第 三 次 发 展 后 的 标 志 1985 年 图 3-10(e) 耐 克 现 在 的 标 志 1985 年 在 一 个 形 象 代 表 一 切 的 世 界 里, 耐 克 是 全 世 界 最 多 人 认 得 的 标 志 之 一 虽 几 经 发 展 变 化 却 始 终 保 持 了 鲜 明 的 美 国 文 化 特 色, 钩 子 动 感 十 足, 个 性 很 强, 很 符 合 运 动 的 节 奏, 也 像 美 国 人 的 干 脆 自 信 张 扬 和 个 性 化 它 象 征 着 体 育 竞 技 的 拼 搏 精 神, 表 现 形 式 以 刚 性 为 主, 充 满 了 活 力 和 动 感 耐 克 标 志 以 抽 象 的 视 觉 符 号 为 主 体, 采 用 精 炼 简 明 的 设 计 手 法, 去 除 了 繁 杂 的 装 饰, 毋 须 出 现 只 字 片 语, 便 在 人 们 心 中 留 下 了 强 烈 的 视 觉 冲 击 力 和 深 刻 的 印 象, 成 为 耐 克 用 来 提 高 品 牌 价 值 知 名 度, 以 及 地 位 的 圣 像, 同 时 也 是 美 国 精 神 美 国 力 量 的 图 腾 标 志 巧 妙 地 运 用 了 曲 线 的 流 动 性, 体 现 了 飞 驰 的 速 度 感 和 前 进 的 方 向 感 标 志 在 突 破 变 化 中 不 断 简 化, 并 随 着 品 牌 形 象 知 名 度 的 提 升 大 胆 地 舍 去 文 字, 使 这 个 经 典 的 标 志 如 烙 印 般 深 深 被 大 众 记 忆 这 种 仅 根 据 符 号 就 能 将 品 牌 形 象 跨 越 国 界 跨 越 文 化 成 功 传 播 的 标 识, 也 只 有 耐 克 而 已 耐 克 成 功 的 标 志 设 计, 不 仅 使 耐 克 公 司 获 得 了 成 功, 也 带 给 了 消 费 者 如 果 你 下 定 决 心, 奋 斗 不 懈, 你 就 会 超 越 他 人, 征 服 一 切 的 精 神 力 量 48

49 品 牌 名 称 11 PUMA 彪 马 国 别 : 德 国 PUMA 中 文 译 作 彪 马, 意 为 美 洲 豹, 德 国 一 家 以 生 产 鞋 与 运 动 服 为 主 的 大 型 跨 国 公 司 创 始 人 鲁 道 夫 达 斯 勒 和 阿 道 夫 达 斯 勒 是 著 名 的 兄 弟, 共 同 拥 有 阿 迪 达 斯 公 司 图 3-11 puma 标 志 1948 年, 鲁 道 夫 达 斯 勒 离 开 阿 迪 达 斯 并 创 建 了 自 己 的 公 司 成 为 了 仅 次 于 耐 克 和 阿 迪 达 斯 的 世 界 第 三 大 体 育 用 品 制 造 商, 制 造 和 销 售 纺 织 物 品, 包 括 鞋 类 服 装 和 服 饰 今 天, 彪 马 产 品 在 全 世 界 80 多 个 国 家 销 售, 成 功 地 结 合 运 动 休 闲 时 尚 为 一 体, 跃 升 为 年 轻 人 最 爱 品 牌 之 一 PUMA 公 司 的 美 洲 豹 标 志 从 公 司 创 立 起 一 直 沿 用 至 今 没 有 修 改 过 标 志 是 一 个 图 文 组 合 的 象 征 性 图 标, 黑 体 字 书 写 的 品 牌 名 称 配 合 一 只 腾 空 跨 越 的 美 洲 豹, 形 成 强 烈 视 觉 冲 击 力 的 标 志 形 象 美 洲 豹 作 为 美 洲 最 大 的 猫 科 动 物, 具 有 虎 狮 的 力 量, 又 有 豹 猫 的 灵 敏, 身 手 十 分 矫 健 标 志 采 用 美 洲 豹 的 形 象 充 分 体 现 了 作 为 著 名 体 育 品 牌, 彪 马 所 独 有 的 腾 空 出 世 和 爆 发 力, 象 征 着 彪 马 历 经 岁 月 的 考 验 仍 不 断 腾 飞 的 卓 越 追 求 标 志 巧 妙 地 将 腾 空 的 美 洲 豹 放 在 文 字 的 右 上 角, 标 志 着 PUMA 公 司 不 断 超 越 自 我 跨 越 历 史 高 度 的 决 心 PUMA 标 志 设 计 采 用 具 象 图 形 结 合 文 字 的 表 现 手 法, 美 洲 豹 图 形 既 有 它 自 身 灵 敏 矫 健 的 特 征, 又 具 有 意 象 性, 即 象 征 着 腾 空 飞 跃 的 爆 发 力 量 标 志 运 用 对 比 技 法, 美 洲 豹 的 动 和 文 字 的 静 组 合 起 来 使 标 志 的 造 型 产 生 盎 然 生 趣 的 视 觉 效 果, 粗 重 的 黑 体 字 的 使 用, 与 美 洲 豹 的 腾 空 形 象 产 生 强 烈 的 反 差, 稳 定 了 画 面 构 图 ; 腾 空 飞 跃 的 美 洲 豹 形 象 打 破 了 理 性 的 字 体 风 格, 突 出 了 追 求 个 性 自 由 时 尚 潮 流 的 设 计 理 念 在 现 代 主 义 和 国 际 主 义 标 志 风 格 盛 行 的 年 代, 标 志 大 多 以 简 洁 无 装 饰 单 元 化 的 风 格 呈 现, 而 彪 马 标 新 立 异 地 采 用 了 具 象 图 形 象 征 性 地 融 合 品 牌 精 神 于 标 志 中, 强 调 产 品 文 脉 特 征, 在 当 时 可 谓 独 树 一 帜 让 人 难 以 忘 怀 49

50 品 牌 名 称 12 Kappa 卡 帕 国 别 : 意 大 利 Kappa 前 身 为 一 间 叫 m.c.t. 的 小 型 公 司,1916 年 在 意 大 利 西 北 部 的 都 灵 成 立, 主 要 生 产 袜 子 和 内 衣 裤 这 公 司 最 初 的 商 标 是 aquila, 后 来 才 变 成 现 在 的 kappa 起 初 公 司 并 不 突 出, 直 到 20 世 纪 70 年 代 意 大 利 发 生 了 一 场 深 刻 的 社 会 文 化 变 革, 可 以 称 之 为 是 反 抗 叛 逆 的 年 代 在 这 场 变 革 之 中, 服 装 也 随 之 适 应 着 新 的 生 活 方 式, 正 式 服 装 不 再 受 欢 迎, 休 闲 服 装 开 始 流 行,Kappa 便 是 这 场 变 革 的 产 物 在 80 年 代 初 期 KAPPA 带 有 前 瞻 性 地 开 发 了 图 3-12 Kappa 标 志 运 动 服 装 市 场, 于 是 诞 生 了 Kappa Sport( 现 在 的 Kappa), 并 且 取 得 了 空 前 的 成 功, 亦 成 为 年 青 人 市 场 中 的 一 个 瞩 目 品 牌 世 界 知 名 运 动 时 尚 品 牌 的 Kappa 的 背 靠 背 人 形 标 志, 有 一 个 可 爱 的 意 大 利 语 名 字 Omini, 标 志 中 背 靠 背 坐 在 一 起 的 一 男 一 女 带 有 浓 厚 的 意 大 利 浪 漫 情 调 每 当 你 看 到 这 样 一 个 颇 具 人 性 化 和 感 情 色 彩 的 标 志 时, 相 信 你 的 脑 海 里 一 定 会 演 绎 出 自 己 的 Omini 故 事, 包 含 着 分 享 信 任 与 支 持 Kappa 人 性 化 的 标 识 造 型 对 消 费 者 有 一 种 最 淳 朴 和 最 青 涩 的 亲 近 感, 随 着 时 间 的 推 移,Kappa 自 身 的 运 动 时 尚 文 化, 已 逐 步 成 为 时 尚 的 风 向 标 ;Kappa 的 背 靠 背 人 形 标 志 代 表 着 Kappa 品 牌 文 化 的 灵 魂 和 精 髓, 它 是 一 种 承 诺, 更 是 一 种 坚 定 不 移 的 品 牌 发 展 的 信 条 Kappa 卡 帕 来 自 于 美 丽 的 亚 平 宁 半 岛, 品 牌 与 生 俱 来 的 浪 漫 气 息 在 其 标 志 设 计 上 尽 显 无 疑 背 靠 背 人 形 标 志 图 形 源 于 40 多 年 前 摄 影 师 不 经 意 拍 摄 的 一 瞬 间, 却 呈 现 出 永 恒 的 独 特 光 芒 标 志 蕴 含 了 深 刻 的 历 史 文 化 背 景, 运 用 了 对 称 均 衡 的 设 计 技 法, 一 男 一 女 融 合 形 成 新 的 造 型, 画 面 和 谐 稳 定, 处 处 洋 溢 着 温 馨 浪 漫 的 人 文 气 息 ; 采 用 人 物 造 型 表 现 形 式, 既 具 备 了 具 象 的 视 觉 美 感, 又 体 现 了 分 享 信 任 承 诺 与 支 持 的 象 征 意 义, 少 了 一 份 理 性, 多 了 一 份 人 文 关 怀, 满 足 人 性 的 本 能 需 求 Kappa 标 志 设 计 中 流 畅 的 线 条 勾 勒 出 亲 切 生 动 的 生 活 场 景, 体 现 了 人 们 对 生 活 样 式 和 自 我 意 向 的 追 求, 摆 脱 了 现 代 主 义 单 一 的 设 计 样 式 和 统 一 的 设 计 理 念, 走 向 了 后 现 代 主 义 设 计 人 性 个 性 的 方 向, 创 造 出 了 属 于 Kappa 特 有 的 视 觉 语 言, 得 到 人 们 广 泛 的 赞 同 50

51 品 牌 名 称 13 李 宁 国 别 : 中 国 设 计 师 : 潘 殿 伟 潘 殿 伟, 现 为 广 州 新 境 界 广 告 公 司 CEO 曾 为 太 阳 神 乐 百 士 李 宁 牌 立 白 TCL 建 设 银 行 等 知 名 企 业 打 造 品 牌 形 象 当 时, 李 宁 牌 体 育 用 品 最 初 只 是 在 报 纸 上 登 广 告 征 集 标 志 设 计 潘 殿 伟 给 李 宁 写 信, 提 出 一 定 要 用 CI 战 略 来 包 装 产 品, 图 3-13 李 宁 标 志 最 终 这 种 理 念 被 对 方 接 受, 而 且 事 实 上 他 的 设 计 也 在 全 国 征 集 到 的 两 万 多 个 方 案 中 脱 颖 而 出 李 宁 是 中 国 第 一 个 以 运 动 员 名 字 命 名 的 品 牌, 让 中 国 的 运 动 健 儿 穿 着 中 国 品 牌 的 服 装 登 上 世 界 的 领 奖 台, 是 曾 经 叱 咤 体 坛 的 李 宁 转 向 商 界 从 事 体 育 用 品 产 业 的 初 衷 1990 年, 李 宁 有 限 公 司 在 广 东 三 水 起 步 创 立 之 初 即 与 中 国 奥 委 会 携 手 合 作, 透 过 体 育 用 品 事 业 推 动 中 国 体 育 发 展, 并 不 遗 余 力 赞 助 各 种 赛 事 1995 年, 李 宁 公 司 成 为 中 国 体 育 用 品 行 业 的 领 跑 者 2005 年, 李 宁 公 司 继 续 保 持 行 业 领 先 地 位, 销 售 额 创 下 历 史 新 高, 已 逐 步 成 为 了 代 表 中 国 的 具 有 东 方 元 素 的 国 际 领 先 的 运 动 品 牌 公 司 现 在, 李 宁 (Lining) 已 经 发 展 成 了 一 个 多 品 牌 的 大 家 族 李 宁 公 司 从 一 开 始 就 有 着 很 强 的 品 牌 观 念 创 办 之 前, 即 在 全 国 范 围 内 征 集 品 牌 标 识 的 设 计, 最 终, 萃 取 中 国 文 化 精 华 又 具 有 现 代 时 尚 元 素 的 设 计 方 案 一 举 中 选 李 宁 标 志 整 体 设 计 由 汉 语 拼 音 LI 和 NING 的 第 一 个 大 写 字 母 L 和 N 的 横 向 夸 大 变 形 构 成, 色 调 为 红 色, 造 型 生 动 细 腻 美 观, 富 于 动 感 和 现 代 意 味, 充 分 体 现 了 体 育 品 牌 所 蕴 涵 的 活 力 和 进 取 精 神 标 志 造 型 像 一 面 迎 面 展 扬 的 运 动 中 的 红 旗, 展 示 了 运 动 的 灵 活 性, 洋 溢 着 青 春 的 风 采, 又 像 一 把 熊 熊 燃 烧 的 火 炬 充 满 了 无 比 的 热 情, 还 像 一 只 灵 巧 的 狐 狸, 矫 健 活 泼, 飘 洒 出 动 人 的 运 动 旋 律 李 宁 标 志 凭 借 着 永 不 停 止 的 运 动 精 神 飞 扬 的 青 春 魅 力 和 燃 烧 般 的 火 热 情 怀 形 成 了 具 有 中 国 特 色 的 品 牌 标 志 李 宁 品 牌 标 志 设 计 植 根 于 中 国 文 化, 运 用 中 国 元 素, 在 追 求 造 型 美 感 的 同 时 也 体 现 出 了 丰 富 的 内 涵 标 志 以 简 洁 而 形 态 独 特 的 抽 象 图 形 示 人, 却 包 含 了 丰 富 的 象 征 意 义 李 宁 标 志 将 字 体 图 形 化 处 理, L 的 横 向 夸 大 变 形 使 标 志 左 右 对 比 加 大, 空 间 延 伸 感 加 强, 动 感 旋 律 更 加 明 显 ; 造 型 由 直 变 曲, 由 静 转 动, 曲 线 美 中 更 体 现 出 运 动 的 灵 活 和 矫 健 大 红 色 的 运 用 洋 溢 出 无 限 的 热 情 与 活 力, 使 人 奋 发 向 上, 具 有 典 型 的 中 国 情 怀 整 个 标 志 透 过 图 形 的 视 感 力 量 传 达 出 强 烈 的 现 代 感 视 觉 冲 击 力 强 并 具 有 舒 适 感, 引 起 人 们 注 意 并 难 以 忘 怀 李 宁 标 志 设 计 注 重 视 觉 符 号 的 理 解 共 性, 强 调 和 谐 统 一, 具 有 较 好 的 广 告 传 播 效 应, 年 轻 而 时 尚, 健 康 向 上, 积 极 奔 放, 较 好 地 诠 释 了 体 育 精 神, 是 后 现 代 主 义 设 计 风 格 的 一 种 体 现 51

52 品 牌 名 称 14 MIZUNO 美 津 浓 国 别 : 日 本 设 计 师 :Edson Oliverira de Souza 埃 德 森 奥 利 贝 拉 德 苏 扎 MIZUNO 美 津 浓 由 日 本 美 津 浓 株 式 会 社 于 1906 年 创 立, 经 过 近 一 个 世 纪 的 不 断 努 力 现 已 成 为 世 界 领 先 的 运 动 器 具 服 装 和 鞋 类 生 产 商 力 求 服 务 于 各 类 运 动 项 目, 并 竭 力 使 运 动 生 活 更 加 愉 快 和 振 奋 产 品 种 类 齐 全, 覆 盖 几 乎 全 部 主 要 运 动 项 目, 达 到 30 万 多 个 品 类 图 3-14 美 津 浓 标 志 美 津 浓 是 MIZUNO 的 音 译, 美 津 浓 的 日 语 发 音 与 创 始 人 水 野 利 八 的 姓 氏 水 野 发 音 一 样, 美 津 浓 三 个 汉 字 据 说 来 自 于 水 野 利 八 的 故 乡 美 浓 (mino) 和 其 姓 氏 水 野 的 组 合 美 津 浓 从 1983 年 起 开 始 使 用 这 个 标 志 标 志 是 由 图 形 和 文 字 共 同 组 成, 图 形 被 称 为 Run bird 米 奇 巴 希 利, 是 世 界 上 跑 的 最 快 的 鸟, 它 象 征 了 速 度 敏 捷 性 和 力 量, 充 满 了 活 力 动 感 和 生 机 标 志 中 文 字 部 分 则 采 用 了 英 文 MIZUNO 书 写 公 司 名 称, 并 以 字 头 M 进 行 变 化 斜 型 的 粗 线 条 给 人 带 来 了 速 度 运 动 感 和 现 代 感 公 司 标 准 色 采 用 两 种 蓝 色 ( 钻 蓝 色 和 天 蓝 色 ), 表 现 运 动 的 速 度 感 和 新 鲜 感, 同 时 也 表 达 企 业 的 严 正 格 调 及 稳 定 性 美 津 浓 MIZUNO 标 志 设 计 改 变 了 以 前 安 静 缺 少 现 代 感 和 活 泼 动 态 感 的 设 计 形 式, 采 用 了 后 现 代 标 志 设 计 风 格 的 形 象 变 异 手 法, 赋 予 标 志 特 殊 的 意 念 内 涵 并 增 强 了 视 觉 吸 引 力 Run bird 的 造 型 灵 活 生 动, 运 用 简 明 概 括 敏 锐 有 力 的 视 觉 形 象, 配 合 锐 化 的 边 缘 优 美 的 弧 线, 共 同 勾 勒 出 风 驰 电 掣 的 速 度 感, 打 造 了 美 津 浓 品 牌 标 志 独 特 的 视 觉 语 言, 具 有 明 朗 的 现 代 感, 符 合 时 代 发 展 的 潮 流 品 牌 名 称 字 体 设 计 中 斜 体 的 运 用, 在 稳 重 和 谐 之 外 还 带 来 了 速 度 和 动 感 之 风, 让 人 回 味 无 穷 52

53 品 牌 名 称 15 安 踏 ANTA 国 别 : 中 国 设 计 师 : 叶 双 全 叶 双 全, 曾 担 任 泉 州 金 苹 果 广 告 公 司 客 户 总 监,1998 年, 加 入 安 踏 公 司, 现 担 任 安 踏 公 司 的 副 总 经 理 图 3-15 安 踏 标 志 安 踏 ( 中 国 ) 有 限 公 司 创 建 于 1991 年, 旗 下 有 香 港 安 大 国 际 投 资 有 限 公 司 安 踏 ( 福 建 ) 鞋 业 有 限 公 司 北 京 安 踏 东 方 体 育 用 品 有 限 公 司 等 十 多 年 来, 安 踏 公 司 秉 承 Keep Moving 永 不 止 步 的 执 着 追 求, 坚 持 安 心 创 业 踏 实 做 人 创 百 年 品 牌 的 经 营 理 念, 源 于 争 创 中 华 民 族 产 业 品 牌 的 激 情, 经 过 不 懈 努 力, 安 踏 公 司 已 从 一 个 地 区 性 的 运 动 鞋 生 产 型 企 业, 发 展 成 为 全 国 性 的 营 销 导 向 型 的 综 合 体 育 用 品 企 业 集 团 安 踏 首 先 打 破 了 国 际 品 牌 垄 断 国 内 赛 事 的 格 局, 成 为 CBA 乒 超 联 赛 排 球 联 赛 CX 极 限 精 英 赛 等 四 大 联 赛 的 赞 助 商 现 在, 安 踏 已 成 为 众 多 消 费 者, 尤 其 是 广 大 青 少 年 喜 爱 和 追 逐 的 时 尚 运 动 品 牌 2002 年 荣 获 中 国 体 育 用 品 界 运 动 鞋 类 民 营 企 业 第 一 个 中 国 驰 名 商 标 安 踏 标 志 为 字 母 A 的 字 型 体, 由 四 段 半 径 不 同 的 圆 弧 线 交 汇 而 声 成 图 形 鲜 红 的 色 彩 代 表 了 安 踏 的 活 力 与 进 取 精 神 圆 弧 构 造 出 的 空 间 感 展 现 了 安 踏 人 开 拓 创 业 的 无 限 发 展 前 景, 变 形 的 A 则 抽 象 出 升 腾 而 起 的 飞 行 形 象, 以 极 其 简 约 概 括 的 手 法 展 现 了 力 量 速 度 与 美 三 元 素 在 运 动 中 的 优 美 组 合, 并 从 广 义 上 喻 意 安 踏 追 求 卓 越 超 越 自 我 的 理 念 安 踏 寓 意 安 心 创 业, 踏 实 做 人 的 经 营 理 念, 体 现 企 业 厚 积 薄 发 水 滴 石 穿 以 稳 健 的 步 伐 开 拓 国 内 外 市 场 的 雄 心 标 志 具 有 的 活 力, 表 现 为 安 踏 人 以 腾 飞 的 姿 态 在 辽 阔 的 神 州 大 地, 站 得 稳, 走 得 正, 踏 踏 实 实 创 百 年 品 牌 Anta 是 中 文 安 踏 的 英 文 名, 在 希 腊 语 中 的 意 思 是 大 地 之 母, 体 现 出 安 踏 无 比 的 胸 怀 和 对 世 界 与 人 类 的 奉 献 精 神 希 腊 是 现 代 奥 林 匹 克 运 动 会 的 发 源 地, 选 择 Anta 具 有 极 为 深 刻 的 含 义, 它 喻 指 安 踏 品 牌 所 奉 行 的 奥 运 精 神 和 产 品 的 运 动 性, 它 涵 盖 了 安 踏 的 文 化 和 灵 魂, 以 及 现 代 体 育 精 神 安 踏 品 牌 应 用 Anta 的 英 文 名, 表 明 安 踏 是 一 个 国 际 化 民 族 化 的 专 业 体 育 用 品 品 牌, 同 时 也 反 映 出 安 踏 不 断 创 新 敢 于 拼 搏 挑 战 自 我 的 精 神, 表 达 了 安 踏 决 心 要 做 民 族 的 安 踏, 百 年 的 安 踏 和 世 界 的 安 踏 安 踏 标 志 将 字 母 A 抽 象 化 处 理 为 简 约 而 有 深 意 的 视 觉 符 号, 展 现 了 安 踏 企 业 精 神 和 经 营 理 念 标 志 将 运 动 中 的 速 度 感 和 力 量 感 通 过 优 美 的 弧 线, 用 极 简 练 概 括 的 方 法 体 现 了 出 来 ; 造 型 动 感 强 烈, 打 破 了 均 衡 的 构 图 方 式, 形 成 了 一 种 向 上 向 前 的 冲 击 力, 在 突 破 变 化 中 形 成 了 独 具 特 色 的 视 觉 形 象 ; 标 志 整 体 形 态 类 似 于 箭 头 形, 在 抽 象 中 拥 有 一 定 的 指 向 性, 利 用 图 形 在 空 间 上 的 延 展 性, 突 出 了 意 义 上 的 变 化 ; 安 踏 标 志 向 上 向 前 的 指 向 性, 显 示 了 安 踏 不 断 发 展, 永 不 止 步 的 企 业 理 念, 象 征 了 安 踏 以 稳 健 的 步 伐 不 断 走 向 国 际 化 的 发 展 目 标 53

54 品 牌 名 称 16 JORDAN 乔 丹 国 别 : 美 国 乔 丹 品 牌 (Air Jordan) 虽 然 只 是 NIKE 旗 下 的 一 个 子 品 牌, 但 是 球 迷 们 出 于 对 乔 丹 的 热 爱 和 个 人 崇 拜, 使 得 乔 丹 品 牌 (Air Jordan) 日 益 成 为 一 个 国 际 化 的 著 名 品 牌 1985 年, 迈 克 尔 乔 丹 以 高 薪 合 约 被 当 时 还 是 小 厂 家 的 体 育 用 品 生 产 商 NIKE 签 约 至 旗 下, 而 NIKE 随 即 也 为 乔 丹 推 出 了 第 一 款 以 乔 丹 命 名 的 球 鞋, 即 AIR JORDAN 系 列 的 第 一 款 :NIKE AIR JORDAN I 这 款 球 鞋 在 当 时 具 备 奇 特 的 配 色 以 及 新 奇 的 科 技, 赢 得 了 无 数 体 育 爱 好 者 的 忠 爱 如 今 20 多 年 过 去 了,AIR JORDAN 系 列 篮 球 鞋 如 今 俨 然 已 经 成 为 全 球 最 好 的 篮 球 鞋 系 列, 铸 造 了 其 它 品 牌 所 不 及 的 辉 煌 图 3-16 乔 丹 标 志 乔 丹 品 牌 以 美 国 著 名 的 篮 球 巨 星 乔 丹 命 名, 品 牌 标 志 是 根 据 乔 丹 扣 篮 时 的 动 作 设 计 而 成 的, 利 用 剪 影 的 形 式 展 现 了 乔 丹 飞 身 单 手 扣 篮 的 精 彩 瞬 间, 该 形 象 被 广 大 的 乔 丹 迷 所 深 深 喜 爱 图 形 中 乔 丹 双 腿 劈 开 腾 空 飞 起, 左 手 扣 篮, 右 手 向 后 保 持 平 衡, 整 体 呈 人 字 型 上 篮, 是 乔 丹 最 出 名 的 在 罚 球 线 起 跳 灌 篮 的 样 子 设 计 师 将 标 志 形 象 定 格 在 这 一 瞬 间, 既 表 现 了 飞 人 乔 丹 超 强 的 篮 球 技 艺, 更 突 出 了 品 牌 是 力 量, 速 度 和 美 的 结 合, 代 表 了 乔 丹 品 牌 不 断 飞 跃 勇 于 挑 战 的 卓 越 追 求 Jordan 乔 丹 品 牌 标 志 采 用 人 物 造 型 的 具 象 表 现 形 式, 通 过 人 的 身 体 姿 态 动 作 传 达 出 乔 丹 品 牌 集 力 量 速 度 弹 性 和 美 于 一 体 的 产 品 特 色 ; 而 具 有 乔 丹 代 表 特 色 的 肢 体 动 作, 以 其 优 美 的 腾 空 和 舒 展 的 飞 跃 带 给 人 强 化 的 视 觉 冲 击 感 受, 让 人 久 久 难 以 忘 怀 乔 丹 标 志 设 计 运 用 了 世 界 知 名 运 动 员 的 形 象, 容 易 引 起 人 们 情 感 和 心 理 上 的 共 鸣, 达 到 了 良 好 的 识 别 性 这 种 写 实 主 义 的 表 现 手 法, 意 念 清 晰, 通 俗 易 懂, 形 象 表 现 逼 真, 栩 栩 如 生, 令 人 记 忆 深 刻 标 志 画 面 均 衡 稳 定, 特 别 是 伸 展 的 腿 部, 形 成 三 角 形 的 构 图, 虽 然 是 跳 跃 的 动 作, 但 让 画 面 得 到 最 大 的 稳 定 54

55 品 牌 名 称 17 路 易 威 登 LOUIS VUITTON 国 别 : 法 国 设 计 师 :Georges L.Vuitton 乔 治 威 登 路 易 威 登 的 儿 子 乔 治 威 登, 继 承 了 心 灵 手 巧 的 家 族 传 统, 在 小 发 明 上 极 有 天 赋 1890 年, 他 发 明 了 特 殊 的 锁 扣 5-tumbler, 它 的 特 点 在 于 只 要 用 一 把 钥 匙, 就 可 以 打 开 客 户 本 人 所 有 的 路 易 威 登 皮 箱, 避 免 了 旅 行 者 在 裤 子 上 拴 一 大 堆 钥 匙 的 麻 烦 就 在 路 易 威 登 逐 渐 树 立 品 牌 形 象 的 时 候, 遭 到 了 贪 婪 的 仿 制 者 对 其 成 功 的 窃 取 不 过 这 进 一 步 激 发 了 乔 治 威 登 的 创 造 力 1896 年, 他 在 Monogram 帆 布 上 印 制 了 著 名 的 LV 商 标, 这 令 路 易 威 登 开 始 作 为 品 牌 象 征 注 入 人 们 的 观 念 图 3-17 路 易 威 登 标 志 著 名 的 奢 侈 品 牌 Louis Vuitton 路 易 威 登 创 立 于 1854 年, 现 隶 属 于 法 国 专 产 高 级 奢 华 用 品 的 Moet Hennessy LouisVuitton 集 团 创 始 人 路 易 威 登 革 命 性 地 创 制 了 平 顶 皮 衣 箱, 并 在 巴 黎 开 了 第 一 间 店 铺 1896 年, 路 易 威 登 的 儿 子 乔 治 用 父 亲 姓 名 中 的 简 写 L 及 V 配 合 花 朵 图 案, 设 计 出 到 21 世 纪 仍 蜚 声 国 际 的 交 织 字 母 印 上 粗 帆 布 (Monogram Canvas) 的 样 式 一 个 多 世 纪 过 去 了, 印 有 LV 标 志 这 一 独 特 图 案 的 交 织 字 母 帆 布 包, 伴 随 着 丰 富 的 传 奇 色 彩 和 雅 典 的 设 计 而 成 为 时 尚 之 经 典 100 多 年 来, 世 界 经 历 了 很 多 变 化, 人 们 的 追 求 和 审 美 观 念 也 随 之 而 改 变, 但 路 易 威 登 不 但 声 誉 卓 然, 而 今 保 持 着 无 与 伦 比 的 魅 力 Louis Vuitton 标 志 由 品 牌 名 称 的 两 个 首 字 母 L 和 V 交 叉 重 叠 构 成, 造 型 简 约 高 雅, 线 条 流 畅 清 晰, 富 于 动 感 通 过 对 L V 字 母 的 排 列 组 合, 使 抽 象 的 造 型 具 有 了 新 的 视 觉 美 感, 整 体 具 有 了 一 种 不 断 向 上 的 节 奏 韵 律 感, 象 征 了 路 易 威 登 品 牌 积 极 进 取 蓬 勃 发 展 的 向 上 动 力 作 为 一 个 奢 侈 品 牌 的 标 志, 典 雅 时 尚 精 炼 简 洁 的 形 象 更 是 代 表 了 路 易 威 登 超 凡 脱 俗 的 独 特 气 质 与 魅 力 该 标 志 经 过 了 一 百 多 年 的 历 练 仍 光 彩 照 人, 成 为 世 界 最 具 识 别 力 的 品 牌 之 一 法 国 著 名 品 牌 路 易 威 登 的 标 志 设 计 采 用 抽 象 的 视 觉 符 号 进 行 表 现, 通 过 对 文 字 的 准 确 定 位, 设 计 出 独 具 特 色 的 视 觉 造 型 首 字 母 L 和 V 交 叉 重 叠 使 标 志 在 均 衡 之 中 形 成 了 一 种 突 破, 字 体 线 条 流 畅, 节 奏 感 韵 律 感 强 烈, 形 成 了 典 雅 时 尚 简 洁 脱 俗 的 视 觉 舒 适 感 标 志 设 计 规 范, 注 重 标 志 各 部 分 的 比 例 和 构 成 关 系, 不 求 装 饰, 以 少 胜 多, 用 少 而 精 的 视 觉 形 象 表 达 了 大 而 多 的 精 神 内 涵, 符 合 现 代 主 义 设 计 风 格 特 色 路 易 威 登 标 志 以 简 练 的 形 象 代 表 了 品 牌 高 雅 不 俗 的 气 质, 以 单 纯 清 晰 的 造 型 赢 得 了 世 界 广 泛 的 认 同 和 肯 定, 毅 然 成 为 标 志 设 计 中 的 经 典 之 作 55

56 品 牌 名 称 18 new balance 新 百 伦 国 别 : 美 国 1906 年,WilliamJ Riley 在 美 国 马 拉 松 之 城 波 士 顿 成 立 了 一 家 New Balance 脚 弓 支 撑 器 公 司, 专 门 定 做 整 形 外 科 的 脚 弓 支 撑 器 和 矫 正 鞋 脚 弓 支 撑 装 置 大 大 增 加 运 动 时 的 平 衡 感,New Balance 名 称 因 而 诞 生 随 着 业 务 的 不 断 发 展,50 年 代 的 New Balance 开 始 为 当 地 的 跑 者 制 造 专 业 运 图 3-18 新 百 伦 标 志 动 鞋, 并 在 60 年 代 正 式 进 军 运 动 鞋 界 70 年 代, 现 任 董 事 长 总 裁 JamesS.Davis 先 生 在 波 士 顿 的 马 拉 松 日 那 天 买 下 New Balance, 开 始 了 崭 新 的 一 步 New Balance 独 家 研 发 的 高 吸 震 垫, 能 有 效 吸 收 99% 的 地 面 反 作 用 力, 也 因 此 受 到 多 国 元 首 及 各 界 精 英 人 士 所 爱 用, 是 享 有 总 统 的 慢 跑 鞋 之 美 誉 的 多 功 能 鞋, 是 全 美 排 名 第 二 的 鞋 业 公 司 New Balance 新 百 伦 标 志 设 计 以 品 牌 名 称 的 缩 写 字 母 N 和 B 组 合 而 成, 文 字 整 体 向 右 倾 斜, 字 母 B 粗 重 稳 健, 字 母 N 被 分 割 成 横 线 条, 与 整 体 倾 斜 的 文 字 配 合, 构 成 向 右 运 动 的 速 度 感, 象 征 跑 鞋 的 速 度 以 及 企 业 向 前 发 展 的 速 度 新 百 伦 标 志 设 计 以 抽 象 的 文 字 符 号 为 主 体, 通 过 缩 写 字 母 N 和 B 的 组 合 变 化, 形 成 了 新 百 伦 独 特 的 视 觉 形 象 标 志 运 用 了 对 比 共 用 光 效 应 排 列 等 设 计 技 法, 形 成 了 清 晰 明 确 且 易 于 识 别 的 造 型 特 色 ; N 和 B 的 共 用 形 设 计, 加 强 了 标 志 的 整 体 视 觉 形 式 美 感 ; 而 N 的 虚 与 B 的 实 相 结 合 则 呈 现 出 了 虚 实 皆 备 的 视 觉 效 果, 标 志 的 空 间 层 次 被 加 大, 形 式 更 加 多 元 ; 字 母 N 上 的 白 色 水 平 线 条 的 运 用 使 标 志 产 生 了 律 动 旋 律 感, 这 种 流 线 动 感 与 B 稳 重 的 姿 态 形 成 鲜 明 的 对 比, 动 静 结 合, 使 视 觉 语 言 更 加 丰 富 多 彩 New Balance 新 百 伦 标 志 设 计 构 图 稳 定 和 谐, 统 一 中 富 于 变 化, 打 破 了 纯 粹 理 性 的 设 计 风 格, 运 用 多 种 设 计 元 素 和 视 觉 语 言, 达 到 了 一 种 集 美 感 与 舒 适 感 一 身 的 设 计 目 的, 带 有 后 现 代 设 计 的 风 格 特 色 56

57 品 牌 名 称 19 REEBOK 锐 步 国 别 : 美 国 图 3-19 锐 步 标 志 1895 年,Reebok 的 创 始 人 约 瑟 夫 福 斯 特, 是 一 位 英 国 的 短 跑 爱 好 者, 他 希 望 能 有 一 双 带 钉 跑 鞋, 但 由 于 当 时 他 的 财 力 及 资 源 的 困 乏, 使 得 他 自 己 制 造 出 一 双 以 自 己 名 字 命 名 的 带 钉 跑 鞋 : 福 斯 特 跑 鞋 1958 年, 福 斯 特 公 司 在 不 断 扩 展, 并 且 向 着 体 育 运 动 的 其 他 领 域 发 展, 福 斯 特 的 孙 子 也 加 入 了 公 司, 集 中 致 力 于 设 计 出 更 加 轻 捷 的 运 动 鞋 以 提 高 运 动 员 成 绩 他 们 从 自 身 出 发 建 立 了 综 合 的 公 司, 最 初 叫 麦 柯 瑞 足 球 鞋 业 公 司, 后 来 命 名 叫 Reebok( 非 洲 羚 羊 ) 2005 年,Reebok 被 Adidas 宣 布 以 总 共 31 亿 欧 元 (38 亿 美 元 ) 代 价 收 购 Reebok 这 个 单 词 的 本 义, 是 指 南 部 非 洲 一 种 羚 羊, 它 体 态 轻 盈, 擅 长 奔 跑 Reebok 公 司 希 望 消 费 者 在 穿 上 Reebok 运 动 鞋 后, 能 像 Reebok 羚 羊 一 样, 在 广 阔 的 天 地 间, 纵 横 驰 奔, 充 分 享 受 运 动 的 乐 趣 2005 年, 锐 步 将 其 全 球 的 品 牌 标 识, 由 原 来 的 Reebok 改 成 了 缩 写 的 RBK 形 式, 更 改 后 更 加 简 练 时 尚, 视 觉 美 感 更 强 Reebok 锐 步 标 志 是 由 Rbk 字 样 和 图 形 共 同 构 成 的, Rbk 字 样 通 过 变 形 锐 化 后, 呈 现 出 干 净 简 洁 而 充 满 动 感 的 设 计 样 式, 符 合 全 球 化 品 牌 推 广 的 需 求 ; 标 志 图 形 则 由 两 组 朝 向 不 同 的 类 似 三 角 形 箭 头 交 叉 叠 加 产 生, 通 过 抽 象 元 素 的 运 用, 展 现 出 Reebok 品 牌 轻 盈 快 速 矫 健 的 特 征 ; 整 个 标 志 设 计 突 出 了 轻 盈 快 捷 的 品 牌 形 象, 以 简 明 舒 适 的 视 觉 感 受 赢 得 了 人 们 的 喜 爱 Reebok 锐 步 标 志 设 计 采 用 文 字 结 合 图 形 的 抽 象 表 现 形 式, 通 过 简 洁 明 了 的 文 字 式 样 和 充 满 速 度 与 力 量 感 的 图 形 设 计, 充 分 体 现 了 Reebok 品 牌 像 羚 羊 一 样 体 态 轻 盈 擅 于 奔 跑 的 独 特 气 质 标 志 采 用 了 动 感 突 破 交 叉 排 列 等 设 计 手 法, 突 出 了 时 代 新 潮 流 的 特 色 ; 锐 化 简 化 后 的 文 字 符 号 变 得 生 动 形 象, 少 了 一 份 严 肃 拘 谨, 多 了 一 份 活 力 动 感, 为 传 统 的 运 动 品 牌 Rbk 注 入 了 新 的 内 涵 ; 标 志 的 图 形 设 计 则 是 突 出 运 功 空 间 和 方 向 的 延 伸 性, 两 条 交 叉 曲 线 在 运 动 中 还 找 到 了 一 种 平 衡 感, 实 现 了 动 与 静 的 结 合 标 志 整 体 突 破 了 理 性 的 束 缚, 形 式 自 由 独 立 的 造 型 语 言, 并 且 带 有 美 国 现 今 流 行 的 街 头 文 化 气 息 Reebok 锐 步 标 志 经 历 了 一 百 多 年 的 发 展, 仍 焕 发 着 热 情 自 由 个 性 的 光 芒 57

58 第 四 篇 与 电 器 类 IT IT 是 信 息 技 术 (Information Technology) 的 简 称, 指 与 信 息 相 关 的 技 术 IT 由 传 感 技 术 通 信 技 术 计 算 机 技 术 组 成 例 如 电 脑 手 机 投 影 机 打 印 机 及 所 有 的 电 脑 周 边 设 备 网 络 软 件 等 都 属 于 IT 业 IT 业 可 以 说 是 一 类 新 兴 的 产 业, 其 标 志 设 计 多 具 有 很 强 的 时 代 感 与 产 业 特 点, 并 能 在 设 计 中 恰 当 运 用 行 业 优 势, 体 现 其 丰 富 性 与 变 化 性, 视 觉 表 现 丰 富, 变 化 多 端, 多 具 有 后 现 代 的 设 计 风 格 电 器 类 标 志 设 计 多 以 简 洁 凝 练 的 标 志 设 计 为 主, 常 见 形 式 有 文 字 造 型 与 抽 象 几 何 形, 以 体 现 标 志 的 功 能 性 稳 重 大 气 中 可 品 味 到 现 代 主 义 设 计 风 格 的 精 简 与 抽 象 意 境 由 于 现 在 很 多 电 器 行 业 的 企 业 也 同 时 在 IT 行 业 发 展, 所 以 将 这 两 个 行 业 的 标 志 设 计 佳 作 放 在 一 篇 进 行 鉴 赏 58

59 品 牌 名 称 1 IBM 公 司 国 别 : 美 国 设 计 师 : 保 罗 兰 德 保 罗 兰 德 (Paul Rand, ,) 是 当 今 美 国 乃 至 世 界 上 最 杰 出 的 平 面 设 计 大 师 思 想 家 及 设 计 教 育 家 年 仅 23 岁 的 他 成 为 Esquire Coronet 广 告 公 司 和 装 饰 艺 术 杂 志 的 艺 术 指 导 1939 年 开 设 属 于 自 己 的 设 计 公 司 在 1938 年 至 1945 年 间, 图 4-1(a) IBM 标 志 他 为 双 月 刊 方 向 杂 志 设 计 封 面, 在 1941 年 至 1954 年 间, 当 他 在 William H. Weintraub 广 告 公 司 任 创 作 总 监 时, 他 的 工 作 和 成 就 使 广 告 这 一 急 速 发 展 的 设 计 行 业 树 立 了 新 的 质 量 标 准 他 的 作 品 以 简 单 独 特 的 视 觉 形 象 为 他 迅 速 建 立 了 名 声, 并 随 之 带 来 大 批 客 户 如 美 国 广 播 公 司 (ABC) IBM 公 司 西 屋 电 器 公 司 (Westhouse) 雷 斯 特 (Next) 电 脑 公 司 UPS 快 递 公 司 在 随 后 的 30 年 里 他 一 直 担 任 纽 约 广 告 代 理 公 司 的 创 意 指 导 和 IBM 公 司 西 屋 电 器 公 司 UPS 快 递 公 司 的 艺 术 顾 问 1 品 牌 背 景 : IBM(International Business Machines Corporation) 全 称 国 际 商 业 机 器 公 司, 或 万 国 商 业 机 器 公 司 该 公 司 创 始 人 老 托 马 斯 沃 森, 创 立 时 主 要 的 业 务 为 记 录 计 算 制 表 ( CTR ) 及 后 转 为 商 用 打 字 机 文 字 处 理 机, 随 后 在 他 的 儿 子 小 托 马 斯 沃 森 的 率 领 下 开 创 了 与 计 算 机 相 关 的 服 务 长 期 以 来,IBM 为 计 算 机 产 业 长 期 的 领 导 者, 在 大 型 / 小 型 和 便 携 机 方 面 的 成 就 最 为 瞩 目 其 创 立 的 个 人 计 算 机 (PC) 标 准, 至 今 仍 被 不 断 的 沿 用 和 发 展 另 外,IBM 还 在 大 型 机, 超 级 计 算 机 ( 主 要 代 表 有 深 蓝 和 蓝 色 基 因 ),UNIX, 服 务 器 方 面 领 先 业 界 软 件 方 面,IBM 软 件 部 (Software Group) 整 合 有 五 大 软 件 品 牌, 包 括 Lotus, WebSphere, DB2, Rational, Tivoli, 在 各 自 方 面 都 是 软 件 界 的 领 先 者 或 强 有 力 的 竞 争 者 IBM 的 标 志 首 创 于 1924 年, 当 时 计 算 制 表 记 录 公 司 改 名 为 国 际 商 用 机 器 公 司 作 为 转 型 期, 公 司 决 定 采 用 现 代 措 词 商 业 机 器 地 球 形 状 的 标 志, 但 未 能 传 达 出 友 好 和 关 心 社 会 的 形 象 于 是, 司 主 席 汤 玛 斯 华 特 森 在 1956 年 邀 请 兰 德 为 公 司 设 计 一 个 有 非 常 先 进 理 念 又 前 卫 标 志, 以 便 更 好 的 传 播 公 司 形 象 保 罗 兰 德 把 难 以 记 住 的 国 际 商 业 机 器 公 司 (International Business Machines) 名 称 缩 写 为 IBM, 便 于 传 播 和 记 忆, 并 设 计 出 一 直 沿 用 至 今 的 企 业 标 志 IBM 黑 体 字 在 对 IBM 这 几 个 字 体 设 计 时, 结 合 IBM 公 司 以 事 务 机 器 及 打 字 机 起 家 这 一 历 史, 将 IBM 三 个 字 母 的 形 象 特 征 设 计 成 打 字 机 打 印 风 格, 标 志 醒 目 简 洁 贴 切, 透 过 这 个 崭 新 的 外 形 传 达 出 IBM 最 基 本 的 营 业 内 容 1976 年, 保 罗 兰 德 又 为 IBM 公 司 设 计 了 八 条 横 纹 的 变 体 标 志, 并 选 定 标 准 色 为 蓝 色 水 平 等 线 的 构 成 处 理 让 人 心 里 产 生 电 磁 波 振 动 的 动 感, 既 传 达 了 公 司 高 科 技 行 业 的 性 质, 又 寓 意 了 公 司 发 展 理 念 : 严 谨 科 学 前 卫 且 充 满 激 情 这 个 标 志 简 练 概 括 新 颖 大 方 且 具 有 强 烈 的 视 觉 冲 击 力 兰 德 59

60 利 用 一 切 可 以 利 用 的 项 目, 将 IBM 新 的 标 志 形 象 广 泛 运 用 在 与 公 司 有 关 的 一 切 物 体 上, 通 过 技 术 创 新 产 品 设 计 以 及 优 秀 的 售 后 服 务, 体 现 IBM 就 是 服 务 的 理 念 IBM 公 司 新 的 形 象 获 得 了 人 们 的 青 睐, 最 终 成 为 公 众 信 任 的 计 算 机 界 的 蓝 色 巨 人 IBM 公 司 1924 年 标 志 IBM 公 司 1956 年 标 志 IBM 公 司 1976 年 标 志 图 4-1(b) IBM 标 志 演 变 1924 年,IBM 公 司 的 标 志 采 用 地 球 具 象 图 形 与 SAN - serif 字 型 相 结 合 的 表 现 形 式, 设 计 技 法 则 采 用 异 质 同 构 中 的 面 积 对 比 此 时 期, 该 标 志 受 到 流 行 于 19 世 纪 末 20 世 纪 初, 装 饰 繁 缛 空 间 分 割 精 巧 的 新 艺 术 运 动 设 计 风 格 的 影 响 1956 年,IBM 公 司 的 标 志 直 接 采 用 IBM 黑 体 英 文 字 母 为 表 现 形 式, 其 中 B 字 母 采 用 中 间 负 空 间 形 成 两 个 方 孔, 这 与 其 经 营 打 孔 机 这 一 业 务 紧 密 相 扣 此 时 期, 该 标 志 受 到 造 型 简 洁 反 对 多 余 装 饰 的 现 代 主 义 运 动 设 计 风 格 的 影 响 1976 年,IBM 公 司 的 标 志 亦 是 采 用 IBM 英 文 字 母 为 表 现 形 式, 但 设 计 技 法 上 将 其 各 单 元 打 散 然 后 形 成 八 条 横 纹, 构 成 感 明 显 增 强 此 时 期 与 以 简 易 装 饰 手 法 来 达 到 视 觉 上 丰 富, 满 足 个 性 化 需 求 的 后 现 代 主 义 运 动 设 计 风 格 的 发 展 密 不 可 分 60

61 品 牌 名 称 2 惠 普 公 司 国 别 : 美 国 设 计 机 构 :Zog Design Zog Design 是 一 家 实 力 雄 厚 的 以 色 列 知 名 设 计 公 司, 长 期 致 力 于 提 供 产 品 设 计 与 研 发 服 务, 客 户 主 要 来 自 欧 洲 以 色 列 和 香 港 Zog Design 一 直 在 帮 助 客 户 发 展 扩 大 规 划 业 务, 为 客 户 提 供 整 套 从 设 计 到 工 程 完 工 的 产 品 研 发 目 前, 已 为 埃 克 森 美 孚 英 国 石 油 通 用 电 气 大 众 汽 车 德 国 安 联 等 品 牌 成 功 进 行 设 计 惠 普 (Hewlett-Packard) 公 司 建 于 1939 年, 总 部 位 于 加 州 硅 谷 Palo Alto 市,2002 年 与 康 柏 公 司 合 并, 是 全 球 仅 次 于 IBM 的 计 算 机 及 办 公 设 备 制 造 商 2004 年 财 富 杂 志 美 国 500 强 企 业 排 名 第 11 位 2008 年 财 富 全 球 500 强 排 名 第 41 位 惠 普 是 一 家 业 务 运 营 遍 及 全 球 170 多 个 国 家 和 地 区 的 高 科 技 公 司, 是 著 名 的 面 向 个 人 用 户 大 中 小 型 企 业 和 研 究 机 构 的 全 球 技 术 解 决 方 案 的 提 供 商 其 提 供 的 产 品 涵 盖 信 息 技 术 基 础 设 施 个 人 计 算 与 接 入 设 备 全 球 服 务 的 图 像 与 打 印 设 备, 包 括 台 式 计 算 机 与 工 作 站 笔 记 本 电 脑 与 平 板 电 脑 打 印 与 多 功 能 一 体 机 掌 上 电 脑 投 影 仪 扫 描 仪 数 字 影 像 存 储 设 备 服 务 器 网 络 设 备 耗 材 与 附 件 等 惠 普 公 司 下 设 企 业 系 统 集 团 专 业 与 支 持 服 务 集 团 图 像 与 打 印 设 备 集 团 信 息 产 品 集 团 和 惠 普 实 验 室 惠 普 完 整 的 技 术 产 品 组 合 以 至 于 消 费 者 可 以 随 意 体 验 更 为 简 单 更 有 价 值 更 值 得 信 赖 的 生 活 与 工 作 方 式 图 4-2(a) 惠 普 旧 标 志 图 4-2(b) 惠 普 新 标 志 2. 标 志 解 读 惠 普 公 司 的 标 志 是 以 公 司 两 位 创 始 人 Bill Hewlett 与 Dave Packard 名 字 的 首 字 母 作 为 设 计 元 素 中 文 译 为 惠 普, 旨 在 向 消 费 者 传 达 两 个 概 念 : 一 是 宣 扬 惠 普 物 美, 惠 普 人 坚 持 诚 实 经 营 坦 诚 相 待 消 费 者, 以 赢 得 消 费 者 的 信 任 和 忠 诚, 并 使 消 费 者 得 到 真 正 的 实 惠 ; 二 是 HP 的 创 新 精 神 体 现 在 研 发 技 术 产 品 服 务 业 务 模 式 以 及 工 作 方 式 中, 这 种 精 神 激 发 了 创 造 力 以 至 于 惠 普 产 品 普 及 全 世 界, 其 卓 越 的 企 业 文 化 及 惠 普 人 积 极 分 享 创 新 的 理 念 和 成 功 的 秘 诀 也 将 惠 普 之 道 的 信 念 传 播 到 世 界 每 个 角 落 61

62 惠 普 2008 年 开 始 使 用 全 新 标 志, 将 标 志 变 得 更 加 时 尚 感, 将 其 设 计 成 立 体 感 的 球 形 标 志, 进 一 步 体 现 运 营 全 球 的 概 念 文 字 设 计 保 持 原 来 的 字 体, 色 彩 也 沿 用 了 旧 标 志 采 用 的 象 征 科 技 的 蓝 色 惠 普 公 司 的 标 志 采 用 字 体 与 几 何 图 形 一 体 化 的 表 现 手 法, 并 以 造 型 为 媒 介, 立 体 空 间 的 视 感 效 应 成 为 其 设 计 经 营 的 核 心 字 母 hp 与 字 母 c 对 称 组 成 的 矩 形 有 机 组 合 在 一 起, 巧 妙 与 字 母 h 和 p 的 笔 画 贯 穿, 形 成 上 下 透 气 生 动 的 流 通 渠 道, 同 时 具 备 了 稳 定 均 衡 的 艺 术 效 果 一 方 面 体 现 设 计 师 有 意 识 地 将 图 与 底 分 成 独 立 的 知 觉 整 体, 有 利 于 增 强 图 形 的 视 觉 辨 识 率, 图 形 的 空 间 得 以 最 大 限 度 地 利 用 ; 另 一 方 面, 暗 喻 惠 普 公 司 向 消 费 者 展 示 其 技 术 处 于 领 先 地 位, 倒 角 矩 形 上 下 贯 通 表 明 惠 普 公 司 的 产 品 遍 布 全 球 畅 通 无 阻 该 标 志 明 显 与 现 代 主 义 设 计 擅 用 简 洁 的 几 何 图 形 进 行 造 型 构 图, 反 对 与 功 能 无 关 的 装 饰 这 一 设 计 理 念 及 其 吻 合 新 的 标 志 将 矩 形 修 改 成 圆 形, 从 设 计 上 看, 新 的 形 象 看 起 来 更 科 技, 更 符 合 作 为 面 向 消 费 者 企 业 及 机 构 的 全 球 性 技 术 解 决 方 案 提 供 商 的 定 位 同 时, 惠 普 的 新 设 计 更 加 贴 近 年 轻 人 和 现 代 的 审 美 感, 感 觉 更 人 性, 更 时 尚 惠 普 公 司 此 次 形 象 升 级 是 其 品 牌 视 觉 系 统 的 一 次 突 破 性 的 改 变 品 牌 名 称 3 苹 果 电 脑 62

63 国 别 : 美 国 设 计 机 构 :Regis McKenna 设 计 顾 问 Regis McKenna 是 全 美 备 受 认 可 的 品 牌 设 计 策 划 机 构, 其 创 始 人 和 董 事 长 Rob Janoff 曾 为 众 多 国 际 企 业 竞 争 国 际 市 场 设 计 过 广 泛 的 系 列 解 决 方 案, 是 一 位 拥 有 丰 富 经 验 的 品 牌 设 计 策 划 专 家 Regis McKenna 广 泛 涉 足 设 计 领 域, 包 括 平 面 设 计 产 品 包 装 设 计 产 品 工 业 设 计 户 外 商 业 化 设 计 室 内 设 计 展 览 设 计 和 人 体 工 程 学 设 计 等, 其 中 许 多 产 品 已 成 为 人 们 生 活 中 的 一 部 分 此 外, 他 们 设 计 的 工 业 产 品 屡 获 多 项 国 际 大 奖, 包 括 纽 约 ID 杂 志 的 Elora 优 秀 奖 伦 敦 3M 创 意 奖 意 大 利 总 统 颁 发 的 骑 士 奖 章 等 ; 同 时, 他 们 的 产 品 设 计 更 是 帮 助 客 户 赢 得 了 经 济 上 的 成 功 苹 果 电 脑 公 司 (Apple Computer) 由 乔 布 斯 (Steve Jobs) 斯 蒂 夫 沃 兹 尼 亚 克 (Steve Wozniak) 在 1976 年 4 月 1 日 首 创 苹 果 电 脑 公 司 通 过 AppleII 在 二 十 世 纪 七 十 年 代 引 发 了 个 人 电 脑 革 命,Macintosh 的 推 出 在 二 十 世 纪 八 十 年 代 又 彻 底 改 造 了 个 人 计 算 机 通 过 其 创 意 图 4-3(a) 苹 果 公 司 标 志 性 的 硬 件 软 件 和 Internet 技 术 及 设 备, 苹 果 公 司 致 力 于 将 最 佳 的 计 算 机 使 用 体 验 带 给 全 世 界 的 学 生 教 育 工 作 者 创 意 专 家 及 普 通 消 费 者 2001 年, 苹 果 推 出 了 MacOSX, 一 个 基 于 乔 布 斯 的 NeXTStep 的 操 作 系 统 它 最 终 整 合 了 UNIX 的 稳 定 性 可 靠 性 和 安 全 性, 和 Macintosh 界 面 的 易 用 性, 并 同 时 以 专 业 人 士 和 和 消 费 者 为 目 标 市 场 2002 年, 苹 果 初 次 展 示 了 新 款 的 imacg 年, 新 款 的 imac 称 为 imacg5, 是 世 界 上 最 薄 的 台 式 电 脑, 大 约 5.1 厘 米 厚 ( 约 等 于 2 英 寸 ) 近 期 的 产 品 包 括 使 用 无 线 局 域 网 科 技 连 接 不 同 品 牌 的 苹 果 电 脑 AirPort, 也 包 括 ibook 和 G4 电 脑 目 前, 苹 果 电 脑 占 全 球 电 脑 市 场 的 4.8% 现 最 知 名 的 产 品 是 其 出 品 的 ipod 数 位 音 乐 播 放 器 itunes 和 MacBook Air, 它 们 在 高 科 技 企 业 中 以 创 新 而 闻 名 2. 标 志 解 读 苹 果 电 脑 的 第 一 个 标 志 非 常 复 杂, 其 设 计 者 是 罗 纳 德 韦 尼 (Ronald Wayne) 该 标 志 是 以 牛 顿 坐 在 苹 果 树 下 读 书 为 图 形 元 素, 上 下 有 飘 带 缠 绕, 写 着 Apple Computer Co. 的 字 样, 外 框 上 则 引 用 了 英 国 诗 人 威 廉 华 兹 华 斯 (William Wordsworth) 的 短 诗 : 牛 顿, 一 个 永 远 孤 独 地 航 行 在 陌 生 思 想 海 洋 中 灵 魂 乔 布 斯 后 来 认 为 这 一 标 志 的 形 式 过 于 繁 缛, 未 能 有 效 传 达 出 公 司 行 业 的 形 象, 从 而 可 能 影 响 产 品 的 销 售, 因 此 他 聘 请 Regis McKenna 顾 问 公 司 的 罗 勃 简 诺 夫 (Rob Janoff) 为 苹 果 设 计 一 个 新 标 志 第 二 个 标 志 采 用 环 绕 彩 虹 的 苹 果 图 案, 罗 勃 简 诺 夫 又 故 意 把 作 为 视 觉 符 号 的 苹 果 让 人 咬 掉 了 一 口 极 力 表 现 拒 绝 将 计 算 机 神 圣 化, 而 是 将 它 视 为 一 种 娱 乐, 一 种 寻 常 家 庭 不 可 缺 少 的 精 神 食 粮, 因 而 更 富 于 人 情 味 另 外, 苹 果 上 的 六 条 色 带 处 理, 更 增 强 了 行 业 的 识 别 性, 也 寓 意 计 算 机 领 域 的 多 姿 多 彩, 该 标 志 在 1976 年 至 1998 年 期 间 一 直 使 用 1999 年, 苹 果 又 更 换 了 标 志, 将 原 有 的 彩 色 苹 果 换 成 了 一 个 半 透 明 的 泛 着 金 属 光 泽 的 银 灰 色 标 志 这 个 标 志 简 练 概 括 新 颖 大 方 且 具 有 强 烈 的 视 觉 冲 击 力, 体 现 苹 果 电 脑 创 新 科 学 活 力 的 公 司 发 展 理 念 63

64 苹 果 公 司 第 一 个 标 志 1976 年 苹 果 公 司 第 二 个 标 志 1976~1998 年 苹 果 公 司 目 前 的 标 志 图 4-3(b) 苹 果 公 司 标 志 演 变 苹 果 电 脑 的 第 一 个 标 志 主 要 采 用 表 象 手 法 通 过 牛 顿 坐 在 苹 果 树 下 读 书 的 具 象 图 形 与 该 标 志 对 象 直 接 相 联, 较 好 起 到 传 达 公 司 典 型 形 象 的 特 征 但 由 于 受 流 行 于 19 世 纪 末 20 世 纪 初 的 新 艺 术 运 动 设 计 风 格 的 影 响, 仅 仅 只 追 求 造 型 上 矫 揉 造 作 的 装 饰, 而 严 重 忽 视 了 其 并 不 能 作 为 视 觉 语 言 图 形 符 号 以 一 种 超 浓 缩 的 信 息 载 体 生 成 独 特 的 视 觉 意 义, 且 更 不 利 于 信 息 的 传 播 与 记 忆 以 至 于 被 时 代 所 淘 汰 苹 果 电 脑 的 第 二 个 标 志 采 用 苹 果 具 象 图 形 作 为 表 现 手 法 苹 果 的 具 象 图 形 右 侧 被 咬 一 口 正 是 设 计 师 所 希 望 达 到 的 效 果, 咬 (bite) 在 英 语 中 与 计 算 机 的 基 本 运 算 单 位 字 节 (Byte) 同 音, 这 一 个 方 面 明 确 体 现 苹 果 公 司 的 行 业 属 性 ; 另 一 方 面, 暗 示 苹 果 公 司 利 用 咬 掉 的 缺 口 来 唤 起 消 费 者 的 好 奇 和 疑 问, 想 知 道 苹 果 的 滋 味 就 要 亲 口 尝 一 尝 该 标 志 受 到 造 型 简 洁 形 态 理 性 实 用 的 现 代 主 义 运 动 设 计 风 格 的 影 响, 不 刻 意 讲 究 装 饰, 强 调 几 何 图 形 的 造 型 色 彩 的 和 谐 与 统 一 但 由 于 标 志 造 型 高 度 几 何 化 使 得 标 志 的 独 特 性 减 弱, 在 视 觉 传 达 中 缺 乏 应 有 的 亲 和 力 亦 被 退 出 历 史 舞 台 当 今 所 处 的 是 一 个 信 息 极 度 丰 富, 快 速 视 觉 消 费 的 社 会, 各 种 文 化 交 相 融 合 文 化 的 多 元 化 直 接 导 致 社 会 生 活 的 多 元 化, 各 个 阶 层, 不 同 的 人 群 对 市 场 的 不 同 诉 求 打 破 了 标 志 设 计 上 现 代 主 义 设 计 风 格 一 统 天 下 的 局 面, 装 饰 风 格 新 型 且 装 饰 手 段 丰 富 自 由 而 视 觉 效 果 强 烈 的 后 现 代 标 志 设 计 风 格 逐 渐 引 导 了 标 志 设 计 主 流 苹 果 电 脑 的 第 三 个 标 志 就 是 在 当 下 时 代 背 景 下 应 运 而 生 此 标 志 极 具 魅 力, 通 过 前 所 未 有 的 立 体 造 型 传 达 更 强 的 视 觉 信 息, 摆 脱 了 以 往 在 平 面 上 纯 色 填 充 的 约 束, 具 有 更 丰 富 的 材 质 和 光 泽, 拥 有 不 同 以 往 的 设 计 理 念 和 无 与 伦 比 的 视 觉 传 达 优 势 与 平 面 化 的 手 法 相 比, 空 间 更 具 现 代 感 和 时 尚 气 息, 也 迎 合 了 现 代 人 追 求 多 变 的 审 美 趣 味, 丰 富 了 标 志 的 内 涵, 能 够 从 多 方 面 诠 释 苹 果 公 司 企 业 的 文 化 与 经 营 理 念, 是 e 时 代 IT 标 志 设 计 的 主 流 品 牌 名 称 4 索 爱 Sony Ericsson 国 别 : 日 本 设 计 机 构 : 日 本 东 京 设 计 中 心 64

65 日 本 东 京 设 计 中 心 成 立 于 1981 年, 是 亚 太 地 区 最 具 影 响 力 的 综 合 设 计 服 务 机 构 专 注 于 工 业 设 计 平 面 设 计 企 业 品 牌 形 象 设 计 (CI,VI) 以 及 其 他 相 关 服 务, 涉 及 领 域 涵 盖 了 几 乎 所 有 工 业 用 商 用 医 用 以 及 民 用 产 品 迄 今 为 止, 他 们 为 丰 田 汽 车 株 式 会 社 株 式 会 社 东 芝 株 式 会 社 佳 丽 宝 化 妆 品 康 贝 株 式 会 社 大 发 工 业 株 式 会 社 等 众 多 知 名 客 户 进 行 了 品 牌 战 略 规 划, 打 造 了 数 十 个 国 际 著 名 品 牌 图 4-4(a) Sony Ericsson 标 志 1 品 牌 背 景 : 索 尼 与 爱 立 信 于 2001 年 合 并, 作 为 一 个 从 事 移 动 通 信 和 多 媒 体 产 业 公 司 的 年 轻 国 际 知 名 品 牌, 它 分 别 融 合 了 索 尼 在 影 音 产 品 规 划 及 设 计 能 力 消 费 电 子 产 品 营 销 和 品 牌 推 广 方 面 的 专 长 以 及 爱 立 信 在 移 动 通 信 技 术 与 运 营 商 关 系 网 络 设 施 建 设 等 方 面 的 专 长 为 使 企 业 文 化 不 尽 相 同 的 两 公 司 能 够 尽 早 确 定 整 体 的 品 牌 形 象 并 向 周 围 进 行 广 泛 宣 传, 日 本 东 京 设 计 中 心 的 设 计 师 努 力 把 索 尼 爱 立 信 和 市 场 上 的 其 它 商 标 区 分 开 来, 试 图 体 现 整 个 新 公 司 的 朝 气 和 不 断 的 进 取 心 当 然, 他 们 也 意 识 到 把 商 标 的 价 值 和 新 公 司 的 理 念 相 互 结 合 的 标 志 要 生 动 有 活 力, 反 映 索 尼 爱 立 信 的 梦 想 与 心 灵 索 爱 新 标 志 于 2002 年 公 诸 于 世, 被 无 数 索 尼 爱 好 者 甚 至 专 业 设 计 人 士 称 之 为 绿 色 精 灵, 并 为 之 倾 倒 S 与 E 融 合 后 所 诞 生 的 银 色 外 壳 包 裹 其 中 闪 耀 绿 光 的 生 命 体, 反 映 了 企 业 持 续 进 化 与 成 长 的 意 志 此 款 标 志 最 为 精 彩 之 处 在 于 其 所 产 生 的 灵 动 气 息, 表 现 的 既 有 视 觉 冲 击 力, 又 有 动 画 效 果 流 动 的 形 象 和 另 一 个 自 我 是 其 要 体 现 的 两 个 关 键 元 素, 流 动 的 形 象 是 指 当 你 看 见 它 的 形 状 和 颜 色 时 能 够 产 生 动 感 ; 另 一 个 自 我 则 体 现 作 为 移 动 电 话 中 最 个 性 化 的 东 西 此 外, 为 了 增 强 其 生 命 感, 其 标 准 色 确 定 为 温 暖 的 绿 色 该 标 志 无 不 集 Sony 与 Ericsson 两 家 公 司 的 风 格 于 一 身, 是 美 观 的 造 型 与 先 进 技 术 的 代 表 索 爱 的 标 志 采 用 了 具 有 很 强 感 性 热 情 的 有 机 图 形 线 性 结 构 为 表 现 形 式, 故 轻 快 活 泼 生 动 圆 滑 等 形 式 心 理 油 然 而 生 虽 然, 索 爱 的 新 标 志 设 计 技 法 相 对 复 杂, 但 是 原 理 却 十 分 简 单 ( 图 4-4(b)) 设 计 师 巧 妙 把 握 了 光 的 直 射 与 放 射 原 理, 利 用 渐 变 完 成 了 对 造 型 和 光 泽 的 控 制, 可 以 看 到 更 为 突 出 的 是 设 计 师 完 全 用 色 彩 的 渐 变, 及 光 泽 的 控 制 而 非 对 轮 廓 的 勾 线 完 成 对 形 体 结 构 的 解 释, 使 造 型 具 有 立 体 感 其 高 光 处 的 应 用 也 是 点 睛 之 笔, 进 一 步 打 破 了 结 构 的 相 对 对 称, 并 反 映 了 一 定 的 质 感 该 标 志 明 显 受 追 求 以 生 动 瞬 息 万 变 的 装 饰 手 法 来 突 出 品 牌 个 性 化 的 后 现 代 主 义 运 动 设 计 风 格 的 影 响, 通 过 现 代 化 的 设 计 工 具 使 得 此 奇 妙 的 创 意 得 以 实 现 65

66 图 4-4(b) 索 爱 标 志 设 计 技 法 原 理 剖 析 图 4-4(c) 索 尼 与 爱 立 信 公 司 标 志 结 合 演 变 过 程 品 牌 名 称 5 中 国 电 信 国 别 : 中 国 设 计 师 : 陈 丹 66

67 正 邦 品 牌 识 别 机 构 董 事 长 兼 创 意 总 监 迄 今 为 止, 他 所 领 导 的 公 司 已 为 中 央 电 视 台 中 国 铁 通 中 国 网 通 清 华 同 方 北 京 银 行 伊 利 集 团 创 维 集 团 中 国 南 方 电 网 等 品 牌 成 功 进 行 设 计 图 4-5 中 国 电 信 标 志 中 国 电 信 集 团 公 司 成 立 于 2002 年, 是 我 国 特 大 型 国 有 通 信 企 业, 连 续 多 年 入 选 世 界 500 强 企 业, 主 要 经 营 固 定 电 话 移 动 通 信 互 联 网 接 入 及 应 用 等 综 合 信 息 服 务 中 国 电 信 集 团 公 司 在 全 国 31 个 省 ( 区 市 ) 和 美 洲 欧 洲 香 港 澳 门 等 地 设 有 分 支 机 构, 拥 有 覆 盖 全 国 城 乡 通 达 世 界 各 地 的 我 的 e 家 天 翼 号 码 百 事 通 互 联 星 空 等 知 名 品 牌, 已 成 熟 具 备 电 信 全 业 务 多 产 品 融 合 的 服 务 能 力 和 渠 道 体 系 2. 标 志 解 读 中 国 电 信 的 企 业 标 志 整 体 造 型 质 朴 简 约 线 条 流 畅 富 有 动 感 以 中 国 电 信 的 英 文 首 个 字 母 C 为 主 体 元 素, 两 个 C 在 明 快 的 节 奏 中 交 织 互 动, 直 接 代 表 着 中 国 电 信 集 团 公 司, 同 时 共 同 组 成 了 一 个 运 动 的 中 字 两 个 开 口 的 字 母 C 向 远 方 无 限 延 伸, 仿 佛 张 开 的 双 臂, 又 似 地 球 的 经 纬, 传 递 着 中 国 电 信 的 自 信 和 热 情, 象 征 着 阔 达 的 胸 襟 开 放 的 意 识 长 远 的 目 光 豪 迈 的 气 势, 意 味 着 四 通 八 达, 畅 通 高 效 的 电 信 网 络 连 接 着 世 界 的 每 一 个 角 落, 服 务 着 更 多 的 用 户 C 作 为 英 文 用 户 企 业 合 作 竞 争 的 第 一 个 字 母, 它 的 交 融 互 动, 也 强 烈 表 达 了 中 国 电 信 用 户 至 上, 用 心 服 务 的 服 务 理 念, 体 现 了 与 用 户 手 拉 手 心 连 心 的 美 好 情 感, 同 时 也 蕴 含 着 中 国 电 信 全 面 创 新, 不 断 超 越 自 我, 以 更 宽 广 的 胸 怀 与 社 会 各 界 协 手 合 作, 共 同 促 进 中 国 信 息 产 业 进 步 和 繁 荣 的 良 好 心 愿 高 高 挑 起 的 两 角, 凸 现 出 简 洁 而 充 满 活 力 的 牛 和 振 翅 飞 翔 的 和 平 鸽 图 案 既 表 现 了 中 国 电 信 脚 踏 实 地 求 真 务 实 辛 勤 耕 耘 的 精 神, 又 展 现 了 中 国 电 信 与 时 俱 进 蒸 蒸 日 上 蓬 勃 发 展 的 良 好 前 景 该 标 志 采 用 文 字 与 抽 象 图 形 相 结 合 的 表 现 形 式 书 法 文 字 显 得 有 生 命 力 感 染 力 与 亲 和 力, 具 有 中 国 传 统 特 色, 与 现 代 形 式 感 抽 象 图 形 符 号 相 衬, 使 古 典 与 现 代 融 为 一 体 传 统 与 时 尚 交 相 辉 映 CHINA TELECOM 是 Arial Black 英 文 字 的 变 体, 字 母 的 变 化 组 合, 具 有 强 烈 的 时 代 感 和 视 觉 冲 击 力, 传 达 出 一 个 现 代 通 信 企 业 的 崭 新 形 象 抽 象 图 形 的 错 位 构 成 特 殊 立 体 空 间, 给 人 以 新 颖 伸 展 和 覆 盖 面 广 的 视 觉 印 象 该 标 志 在 现 代 生 活 节 奏 快 速 的 情 况 下 给 人 一 目 了 然, 简 练 明 确 的 印 象, 准 确 地 反 映 了 企 业 的 性 质 特 点, 信 息 量 完 整 而 有 深 度, 图 形 的 设 计 具 有 形 式 美 感, 识 别 性 和 适 用 性 都 较 强 中 国 电 信 的 标 志 设 计, 体 现 了 现 代 企 业 标 志 设 计 所 追 求 的 具 有 国 际 性 主 张 性 和 力 动 性 即 以 本 土 文 化 为 意, 用 西 方 美 学 作 形 的 构 成 表 现, 迎 向 国 际 化 ; 通 过 易 懂 的 图 形 将 企 业 所 追 求 的 理 想 主 张 予 以 明 确 化 ; 通 过 力 量 与 动 感 传 递 企 业 正 派 诚 信 创 新 挑 战 积 极 的 诉 求 理 念 品 牌 名 称 6 中 国 联 通 国 别 : 中 国 设 计 机 构 : 天 大 广 告 有 限 公 67

68 司 上 海 天 大 广 告 设 计 有 限 公 司 已 为 中 国 联 通 中 国 邮 政 EMS 日 清 华 龙 妙 士 乳 业 新 世 界 集 团 新 华 书 店 等 多 家 企 业 成 功 完 成 了 产 品 及 品 牌 营 销 传 播 推 广 计 划 其 诸 多 设 计 成 果 被 中 国 设 计 年 鉴 中 国 品 牌 年 鉴 收 录, 并 先 后 获 得 中 国 品 牌 VI 设 计 金 奖 中 国 品 牌 设 计 银 奖 中 国 品 牌 金 奖 十 佳 策 划 等 荣 誉 图 4-6 中 国 联 通 标 志 中 国 联 合 网 络 通 信 集 团 有 限 公 司 ( 简 称 中 国 联 通 ) 于 2009 年 1 月 6 日 在 原 中 国 网 通 和 原 中 国 联 通 的 基 础 上 合 并 而 成, 在 国 内 31 个 省 ( 自 治 区 直 辖 市 ) 和 境 外 多 个 国 家 和 地 区 设 有 分 支 机 构, 是 中 国 唯 一 一 家 同 时 在 纽 约 香 港 上 海 三 地 上 市 的 电 信 运 营 企 业 中 国 联 通 拥 有 覆 盖 全 国 通 达 世 界 的 现 代 通 信 网 络, 并 于 2009 年 1 月 7 日 获 得 了 WCDMA 制 式 的 3G 牌 照 2. 标 志 解 读 中 国 联 通 公 司 的 标 志 是 由 中 国 古 代 吉 祥 图 形 盘 长 纹 样 演 变 而 来 回 环 贯 通 的 线 条, 象 征 着 中 国 联 通 作 为 现 代 电 信 企 业 的 井 然 有 序 迅 达 畅 通 以 及 联 通 事 业 的 无 以 穷 尽, 日 久 天 长 标 志 造 型 有 两 个 明 显 的 上 下 相 连 的 心, 它 形 象 地 展 示 了 中 国 联 通 的 通 信 通 心 的 服 务 宗 旨, 将 永 远 为 用 户 着 想, 与 用 户 心 连 着 心 色 彩 中 的 中 国 红 象 征 了 快 乐 与 好 运, 增 加 了 企 业 形 象 的 亲 和 力 并 给 人 强 烈 的 视 觉 冲 击 感, 与 活 力 创 新 时 尚 的 企 业 定 位 相 吻 合 ; 水 墨 黑 是 高 贵 与 稳 重 的 象 征 红 色 和 黑 色 搭 配 具 有 稳 定 和 谐 与 张 力 的 视 觉 美 感 红 色 双 i 是 该 标 志 文 字 设 计 的 亮 点, 既 象 两 个 人 在 随 时 随 地 沟 通, 突 出 了 让 一 切 自 由 连 通 的 品 牌 精 神, 又 在 竖 式 组 合 中 巧 妙 的 构 成 了 吉 祥 穗 造 型, 强 化 了 联 通 在 客 户 心 中 吉 祥 幸 福 的 形 象 i: 发 音 同 爱, 延 伸 心 心 相 连, 息 息 相 通 的 品 牌 理 念 ; 英 文 释 义 我 -i 信 息 -information 迎 合 以 客 户 为 中 心 的 营 销 模 式 以 及 向 客 户 提 供 一 体 化 的 通 信 与 信 息 服 务 的 品 牌 营 销 总 体 思 路 中 国 联 通 的 标 志 有 着 深 厚 的 中 国 情 节 和 吉 祥 的 寓 意, 该 标 志 采 用 具 象 图 形 和 文 字 相 结 合 的 表 现 形 式 基 于 盘 长 纹 样 作 为 具 象 对 象, 利 用 共 用 形 的 设 计 技 法, 经 高 度 浓 缩 与 精 炼 概 括 与 简 化 从 而 传 达 出 鲜 明 的 视 觉 形 象 特 征 标 志 造 型 中 的 四 个 方 形 有 四 通 八 达, 事 事 如 意 之 意, 六 个 圆 形 有 路 路 相 通, 处 处 顺 畅 之 寓, 而 标 志 中 的 十 个 空 穴 则 有 十 全 十 美 之 含 无 论 从 对 称 讲, 还 是 从 偶 数 说, 都 洋 溢 着 古 老 中 国 的 吉 祥 之 气 整 个 标 志 风 格 融 合 了 中 国 传 统 图 案 和 后 现 代 标 志 设 计 在 图 形 构 成 上 所 强 调 的 重 叠 对 位 折 射 等 设 计 处 理 手 法, 无 论 从 造 型 上 色 彩 搭 配 上, 都 给 人 一 种 稳 重 中 充 满 活 力 的 感 觉, 对 传 统 审 美 的 回 归 中 又 透 出 强 烈 的 时 代 气 息, 端 庄 大 方 优 美 的 线 条 给 人 一 种 信 任 有 实 力 真 诚 之 感 品 牌 名 称 7 中 国 移 动 通 讯 国 别 : 中 国 设 计 机 构 : 正 邦 品 牌 设 计 机 构 正 邦 品 牌 设 计 机 构 主 要 从 事 设 计 更 新 管 理 品 牌, 使 品 牌 设 计 CI 管 理 融 为 一 体 迄 今 为 止, 已 为 中 央 电 视 台 中 国 电 信 中 国 网 通 清 华 同 方 北 京 银 行 伊 利 集 团 创 维 集 团 中 国 南 方 电 网 等 品 牌 成 功 进 行 了 设 计 68

69 图 4-7 中 国 移 动 通 信 标 志 中 国 移 动 通 信 集 团 公 司 ( 简 称 中 国 移 动 ) 于 2000 年 4 月 20 日 成 立, 是 中 国 唯 一 专 注 于 移 动 通 信 运 营 的 运 营 商, 拥 有 全 球 第 一 的 网 络 和 客 户 规 模, 是 北 京 2008 奥 运 会 合 作 伙 伴 目 前, 中 国 移 动 有 限 公 司 是 我 国 在 境 外 上 市 公 司 中 市 值 最 大 的 公 司 之 一 中 国 移 动 主 要 经 营 移 动 话 音 数 据 IP 电 话 和 多 媒 体 业 务, 具 有 计 算 机 互 联 网 国 际 联 网 单 位 经 营 权 和 国 际 出 入 口 局 业 务 经 营 权, 并 提 供 全 球 通 神 州 行 动 感 地 带 等 著 名 服 务 品 牌 中 国 移 动 经 过 十 多 年 的 建 设 与 发 展, 已 建 成 一 个 覆 盖 范 围 广 通 信 质 量 高 业 务 品 种 丰 富 服 务 水 平 一 流 的 移 动 通 信 网 络 2. 标 志 解 读 中 国 移 动 通 信 的 标 志 图 形 是 一 组 回 旋 错 落 的 线 条 组 成 了 一 个 六 面 体 的 平 面 造 型 网 络 结 构, 象 征 着 移 动 通 信 的 蜂 窝 网 络 线 条 纵 横 交 错, 首 尾 相 连, 其 中 包 含 了 CHINA MOBILE 的 缩 写 C 和 M 两 个 字 母, 寓 意 中 国 移 动 通 信 四 通 八 达, 无 处 不 在 两 组 线 条 犹 如 握 在 一 起 的 两 只 手, 象 征 着 中 国 移 动 通 信 通 过 自 己 的 服 务, 拉 近 了 人 与 人 之 间 的 距 离, 隐 喻 着 中 国 移 动 致 力 于 创 无 限 通 信 世 界, 做 人 类 信 息 社 会 栋 梁 的 企 业 使 命 线 条 组 成 的 图 案 放 置 于 圆 形 ( 地 球 ) 之 中, 一 方 面 表 达 着 中 国 移 动 与 全 球 相 沟 通, 一 方 面 隐 喻 着 中 国 移 动 沟 通 从 心 开 始 的 服 务 理 念 整 个 标 志 预 示 着 中 国 移 动 的 不 断 进 取 与 突 破, 传 达 出 中 国 移 动 价 值 创 新 品 位 自 信 的 品 牌 信 息 该 标 志 采 用 抽 象 图 形 与 文 字 相 结 合 的 表 现 形 式 网 络 线 条 状 的 抽 象 图 形 是 利 用 线 的 同 质 异 构 原 理, 它 具 有 深 邃 的 抽 象 含 义 象 征 意 味 这 种 形 式 往 往 具 有 更 强 烈 的 现 代 感 和 符 号 感, 易 于 记 忆 中 文 字 采 用 方 正 黑 体 ; 英 文 则 是 Arial Black 体, 中 英 文 极 为 方 正 稳 重, 暗 喻 中 国 移 动 诚 信 待 人 的 经 营 理 念 是 追 求 客 户 满 意 服 务 的 企 业 宗 旨 整 个 标 志 风 格 注 重 图 形 的 构 成 关 系, 回 旋 式 对 称 具 有 互 动 的 形 式 美 感, 吸 收 了 现 代 主 义 运 动 设 计 所 强 调 的 简 洁 理 性 实 用 的 设 计 理 念, 重 点 在 于 品 牌 形 象 的 塑 造 品 牌 名 称 8 LG 电 子 国 别 : 韩 国 设 计 机 构 : 韩 国 Designblue 韩 国 Designblue 设 计 机 构 成 立 于 1994 年, 是 韩 国 最 大 的 综 合 性 品 牌 咨 询 公 司 之 69 图 4-8(a) LG 电 子 标 志

70 一, 长 期 致 力 于 为 韩 国 乃 至 全 球 大 型 品 牌 客 户 提 供 全 方 位 一 站 式 的 品 牌 咨 询 服 务 该 设 计 机 构 凝 聚 了 韩 国 最 优 秀 的 专 业 设 计 人 才, 成 员 包 括 Ahn Sang Soo Groovisions Jackson Tan 与 William Chan 等 1 品 牌 背 景 : LG 电 子 成 立 于 1958 年, 是 消 费 电 子 家 电 和 移 动 通 讯 领 域 的 全 球 领 导 厂 商 和 技 术 革 新 者 之 一, 在 全 球 设 有 包 括 81 家 分 公 司 在 内 的 120 余 个 分 支 机 构, 员 工 人 数 超 过 人 2007 年,LG 电 子 的 总 销 售 额 为 亿 美 元, 业 务 涉 及 4 个 领 域 : 移 动 通 讯 数 字 家 电 数 字 显 示 器 和 数 字 媒 体 在 CDMA/GSM 手 机 空 调 滚 筒 洗 衣 机 光 存 储 产 品 DVD 播 放 器 平 板 电 视 和 家 庭 影 院 系 统 领 域,LG 电 子 都 是 全 球 领 先 的 生 产 商 LG 最 初 包 含 两 家 公 司, 分 别 是 Lucky 化 学 工 业 公 司, 主 要 生 产 化 妆 品 ; 以 及 GoldStar 公 司, 主 要 生 产 无 线 电 设 备 GoldStar 公 司 后 来 扩 大 的 业 务, 由 单 一 生 产 无 线 电 设 备, 扩 展 至 所 有 类 型 的 电 子 和 家 电 产 品 1995 年,Lucky Goldstar 更 名 为 LG 电 子 [ 如 图 4-8(b)] 两 公 司 经 重 组 整 合 后 的 新 标 志 醒 目 简 洁 贴 切, 透 过 这 个 崭 新 的 外 形 传 达 出 LG 最 基 本 的 营 业 内 容 公 司 为 强 调 他 们 对 未 来 的 向 往, 把 标 志 改 成 LG 灰 色 (LG Grey) 的 LG 字 体 和 LG 独 特 红 色 (LG Red color) 的 笑 脸 两 部 分 图 形 将 世 界 未 来 年 轻 人 类 技 术 等 5 个 概 念 和 情 绪 加 以 形 象 化,L 和 G 两 个 字 母 共 同 融 入 源 泉 之 中, 象 征 着 LG 是 以 人 为 本 的 经 营 理 念 公 司 同 时 希 望 广 泛 地 推 动 这 样 的 笑 脸 竭 尽 全 力 满 足 顾 客 的 需 求 作 为 标 志 主 色 调 的 红 色 象 征 着 LG 对 世 界 各 地 的 顾 客 传 达 温 暖 和 亲 切 的 感 情, 同 时 明 显 的 表 现 LG 想 成 为 世 界 级 优 良 企 业 的 挑 战 意 志 整 个 标 志 折 射 出 LG 电 子 的 经 营 理 念 为 顾 客 创 造 价 值, 尊 重 人 格 的 经 营 Lucky 化 学 工 业 公 司 标 志 GoldStar 公 司 标 志 LG 电 子 公 司 标 志 图 4-8(b) 整 合 后 的 LG 标 志 LG 电 子 的 标 志 主 要 采 用 拉 丁 字 母 异 化 的 表 现 形 式, 其 表 达 效 果 具 有 言 简 意 赅 形 态 变 化 多 样 的 优 势 反 白 的 G 字 母 以 3/4 的 圆 构 成 脸 的 轮 廓, 反 白 的 L 字 母 构 成 人 的 鼻 子, 而 最 重 要 的 创 意 在 于 附 加 了 一 个 小 圆 点, 堪 称 是 画 龙 点 睛 这 个 小 圆 点 便 是 笑 脸 上 的 眼 睛 LG 的 标 志 以 非 常 巧 妙 的 点 线 面 互 为 结 合 的 设 计 技 法 超 越 了 单 纯 的 视 觉 美 学 设 计 范 畴, 这 张 微 笑 的 脸 无 疑 让 其 公 司 与 消 费 者 之 间 更 加 亲 密 同 时 也 突 显 了 公 司 倡 导 的 健 康 积 极 乐 观 进 取 的 企 业 文 化 精 神, 传 达 企 业 的 独 特 个 性 整 个 标 志 的 设 计 采 用 了 现 代 主 义 运 动 标 志 设 计 风 格 常 用 的 简 洁 几 何 图 形 进 行 造 型 构 图, 注 重 企 业 形 象 的 符 号 视 觉 传 达 效 应, 立 足 企 业 本 身 的 形 象 定 位, 其 视 觉 效 果 稳 重 之 中 流 露 出 人 性 化 的 关 爱, 较 好 地 传 递 了 企 业 的 理 念, 具 有 现 代 标 志 设 计 提 倡 的 简 洁 性 识 别 性 国 际 性 通 用 性 特 点 70

71 图 4-8(c)LG 电 子 标 志 图 底 反 转 效 果 展 示 图 4-8(d)LG 电 子 标 志 色 彩 系 统 品 牌 名 称 9 日 本 电 报 电 话 株 式 会 社 (NTT) 国 别 : 日 本 设 计 机 构 :PAOS 品 牌 战 略 机 构 ( 日 本 ) PAOS 品 牌 战 略 成 立 于 1968 年, 以 中 西 元 男 为 中 心, 日 本 的 一 批 大 学 生 从 理 论 研 究 活 动 的 基 础 上 迈 出 了 PAOS 流 CI 战 略 实 践 的 第 一 步 该 机 构 是 日 本 CI 的 创 始 者 之 一, 先 后 服 务 于 世 界 500 强 中 的 五 分 之 一 的 企 业 71

72 日 本 电 报 电 话 株 式 会 社 (NTT) 是 日 本 最 大 的 电 信 网 络 运 营 公 司 在 世 界 电 信 行 业 之 中, 其 资 产 规 模 及 业 务 收 入 均 占 首 位 NTT 的 前 身 是 日 本 电 报 电 话 会 社, 自 1985 年 民 营 业 化 之 后 的 12 年 来, 通 过 加 强 运 营 管 理 和 改 善 通 信 设 施, 提 高 了 通 信 业 务 水 平, 并 推 出 各 种 优 质 的 服 务, 为 用 户 创 造 出 更 加 方 便 快 捷 的 信 息 通 信 环 境 1997 年 日 本 政 府 修 改 了 电 信 法, 允 许 NTT 集 团 在 国 际 通 信 市 场 上 开 拓 业 图 4-9 日 本 电 报 电 话 株 式 会 社 标 志 务 现 在,NTT 集 团 正 以 Arcstar 为 品 牌, 不 断 推 出 多 项 国 际 增 值 业 务 2. 标 志 解 读 日 本 电 话 电 报 株 式 会 社 (NTT) 的 标 志 以 心 型 为 主 体 元 素, 两 个 心 型 成 一 定 比 例 相 互 交 织 在 一 起 组 成 圆 形, 暗 喻 NTT 集 团 的 通 讯 网 络 四 通 八 达, 畅 通 高 效 地 与 世 界 的 任 何 一 个 角 落 相 连 接, 更 体 现 了 NTT 集 团 基 于 以 服 务 创 造 集 团 为 目 标 的 新 型 中 期 经 营 战 略, 从 客 户 的 角 度 出 发, 积 极 致 力 于 业 务 的 多 样 化 并 为 客 户 提 供 更 为 广 泛 的 空 间 另 外, 以 心 相 对 强 烈 地 表 达 了 NTT 集 团 与 客 户 手 拉 手 心 连 心 的 美 好 情 感 同 时 也 蕴 含 着 NTT 集 团 以 更 宽 广 的 胸 怀 与 社 会 各 界 协 手 合 作, 共 同 为 推 进 全 球 信 息 产 业 的 进 步 和 繁 荣 而 努 力 上 部 带 有 韵 律 感 的 小 圆 形, 象 征 消 费 大 众 的 声 音, 是 激 发 企 业 动 力 的 源 泉, 代 表 了 NTT 的 企 业 理 念, 以 及 对 社 会 大 众 提 供 完 善 的 服 务 整 体 造 型 感 受 在 面 临 未 来 的 激 烈 竞 争 时, 人 们 之 间 可 以 相 互 的 沟 通 与 协 调, 让 社 会 更 加 充 满 和 谐 该 标 志 图 形 采 用 曲 线 构 成, 表 现 出 数 理 的 精 致 性, 以 环 状 线 条 表 示 无 限 圆 满 的 结 果, 并 强 调 自 己 不 断 的 突 破, 充 分 展 示 出 朝 气 和 活 力 图 形 中 两 个 心 型 叠 加 变 异 成 一 个 小 椭 圆 从 而 形 成 视 觉 中 心, 这 极 易 吸 引 人 的 视 觉 注 意 力 该 标 志 采 用 抽 象 图 形 来 加 以 运 用, 这 种 理 性 的 抽 象 图 形, 具 有 超 越 时 代 的 美 感 极 具 现 代 意 味, 能 较 好 地 反 应 企 业 的 经 营 理 念 及 企 业 文 化 其 次, 日 本 受 中 国 的 影 响, 其 审 美 心 理 常 常 把 对 待 宇 宙 对 待 万 物 的 哲 学 态 度 融 化 在 这 样 一 个 圆 形 中, 形 成 求 全 求 满 求 圆 的 民 族 心 理 特 征 品 牌 NTT 则 是 Book Antiqua 的 变 形 字 体, 形 式 刚 强 有 力, 代 表 公 司 通 讯 技 术 实 力 之 雄 厚 整 个 标 志 受 现 代 主 义 运 动 设 计 风 格 的 影 响, 重 点 在 于 标 志 的 识 别 性, 功 能 性, 强 调 理 性 以 少 胜 多 品 牌 名 称 10 新 浪 网 国 别 : 中 国 设 计 机 构 : 东 道 设 计 东 道 设 计 以 国 际 化 的 设 计 观 和 实 务 运 作 享 誉 业 界, 是 中 国 资 深 的 品 牌 形 象 设 计 公 司 公 司 总 部 设 在 北 京, 在 国 内 外 设 立 了 多 处 设 计 事 务 所 东 道 设 计 公 司 屡 次 在 国 内 国 外 获 得 VI 设 计 和 标 志 设 计 的 大 奖, 迄 今 为 止, 已 为 国 家 游 泳 中 心 水 图 4-10 新 浪 网 标 志 立 方 中 国 国 际 航 空 公 司 中 华 人 民 共 和 国 商 务 部 中 国 公 安 消 防 等 品 牌 成 功 进 行 设 计 72

73 新 浪 在 全 球 范 围 内 注 册 用 户 超 过 2.8 亿, 各 种 付 费 服 务 的 常 用 用 户 超 过 8000 万, 日 浏 览 量 最 高 突 破 9 亿 次, 是 中 国 大 陆 及 全 球 华 人 社 群 中 最 受 推 崇 的 互 联 网 品 牌 是 一 家 服 务 于 中 国 大 陆 全 球 华 人 的 网 络 社 群, 为 广 大 网 民 政 府 和 企 业 用 户 提 供 网 络 媒 体 及 娱 乐, 在 线 用 户 付 费 增 值 无 线 增 值 服 务 和 电 子 政 务 解 决 方 案 等 在 内 的 一 系 列 服 务 中 国 互 联 网 协 会 2008 年 发 布 的 2008 中 国 互 联 网 调 查 报 告 中, 新 浪 在 门 户 和 博 客 两 大 领 域 的 用 户 年 到 达 率 指 标 中 高 居 榜 首 2008 年, 新 浪 还 被 北 京 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 信 息 产 业 部 分 别 评 为 十 大 创 新 媒 体 及 中 国 互 联 网 年 度 成 功 企 业 2. 标 志 解 读 新 浪 网 标 志 的 底 色 为 白 色, 文 字 sina 和 新 浪 是 黑 色, 其 中 字 母 i 上 的 点 用 表 象 性 手 法 处 理 成 一 只 大 眼 睛, 大 眼 睛 闪 动 活 跃 的 眼 神, 注 入 了 好 奇 渴 望 与 对 世 界 的 关 注 等 理 念, 象 征 着 网 友 可 以 通 过 新 浪 的 平 台, 更 好 地 了 解 世 界 洞 察 万 象 除 此 之 外, 顶 着 大 眼 睛 的 i 在 标 志 中 一 方 面 形 似 一 个 小 火 炬, 向 人 们 传 达 了 世 界 在 你 眼 中 的 理 念, 激 发 人 们 对 网 络 世 界 的 好 奇 ; 另 一 个 方 面, 形 似 一 个 麦 克 风, 暗 喻 新 浪 将 为 网 友 提 供 一 个 放 大 自 身 影 响 力 的 平 台, 网 友 可 以 通 过 这 个 平 台, 影 响 世 界 现 代 的 标 志 是 集 信 息 化 视 觉 化 现 代 化 为 一 体 的 大 众 传 播 符 号, 新 浪 网 的 标 志 通 过 对 品 牌 文 字 进 行 设 计, 采 用 意 象 表 现 方 式, 取 象 表 意 也 就 是 通 过 对 物 象 的 模 拟 抽 象 和 象 征 化, 传 达 了 物 象 背 后 所 蕴 含 的 精 神 意 念 文 化 内 涵 这 种 表 现 手 法 具 有 易 识 别 易 记 忆 与 人 的 亲 和 力 强 优 势 在 文 字 设 计 上, sina 是 AvantGarde 的 变 形 字 体, 通 过 对 其 打 散 重 组, 将 i 与 大 眼 睛 的 具 象 图 形 进 行 异 质 同 构, 产 生 类 似 小 火 炬 麦 克 风 的 视 错 觉, 深 刻 地 传 达 出 企 业 的 经 营 理 念, 这 是 新 浪 网 标 最 为 闪 亮 的 一 笔, 将 新 浪 同 时 作 为 大 众 媒 体 平 台 和 个 人 媒 体 平 台 的 双 重 特 性 很 好 的 表 现 了 出 来 新 浪 则 是 长 城 综 艺 的 变 体, 字 形 整 体 向 上 微 斜, 暗 示 新 浪 网 络 不 断 提 升 满 足 用 户 多 样 化 的 需 求 标 志 的 线 条 圆 滑 流 畅, 符 合 国 际 审 美 习 惯 在 色 彩 运 用 上, 红 色 运 用 范 围 的 增 加 起 到 了 画 龙 点 睛 的 作 用, 增 加 了 标 志 的 醒 目 性 和 互 动 性 品 牌 名 称 11 Google 谷 歌 网 站 国 别 : 美 国 设 计 师 : 丹 尼 斯 黄 丹 尼 斯 黄, 韩 裔 美 国 人 2000 年, 丹 尼 斯 黄 获 得 一 个 在 Google 实 习 的 机 会, 后 来, 他 凭 着 出 色 的 工 作 表 现 成 为 Google 的 正 式 员 工, 主 要 负 责 Google 网 站 标 志 的 设 计 把 Google 这 个 单 词 配 合 不 同 图 4-11(a) Google 标 志 的 时 政 主 题 从 而 创 造 出 一 个 新 的 标 志 是 丹 尼 斯 黄 取 得 最 为 出 色 的 成 就, 其 独 特 的 趣 味 性 设 计, 与 Google 的 风 格 融 为 一 体, 赋 予 了 标 志 灵 动 的 生 命 力, 使 成 千 上 万 的 Google 使 用 者 们 仿 佛 面 对 的 不 是 一 台 没 有 灵 73

74 魂 的 计 算 机, 而 是 一 道 给 人 感 觉 耳 目 一 新 的 独 特 风 景 Google 是 全 球 驰 名 的 搜 索 引 擎 技 术 开 发 商 和 高 效 的 广 告 宣 传 媒 介 从 1998 年 创 立 以 来, Google 富 于 创 新 的 搜 索 技 术 和 典 雅 的 用 户 界 面 设 计 使 Google 从 当 今 的 第 一 代 搜 索 引 擎 中 脱 颖 而 出 作 为 世 界 著 名 的 搜 索 引 擎,Google 将 自 身 建 立 在 网 页 级 别 (PageRankTM) 技 术 之 上, 这 项 获 得 专 利 的 技 术 可 确 保 Google 始 终 将 最 重 要 的 搜 索 结 果 首 先 呈 现 给 用 户 Google 的 使 命 就 是 整 合 全 球 范 围 的 信 息, 使 人 人 皆 可 访 问 并 从 中 受 益 Google 提 供 了 许 多 简 单 易 用 的 免 费 服 务, 用 户 可 以 在 瞬 间 得 到 相 关 的 搜 索 结 果 用 户 可 以 使 用 多 种 语 言 查 找 信 息 查 看 股 价 地 图 和 要 闻 查 找 全 球 所 有 城 市 的 电 话 簿 名 单 搜 索 数 十 亿 计 的 图 片 并 详 读 全 球 最 大 的 Usenet 信 息 存 档, 帖 子 超 过 十 亿 条, 发 布 日 期 可 以 追 溯 到 1981 年 2. 标 志 解 读 Google 公 司 的 标 志 选 用 Google 一 词 为 主 题 元 素 代 表 着 在 互 联 网 上 可 以 获 得 海 量 的 资 源 Google 一 词 源 于 单 词 Googol, 据 说 是 因 拼 错 而 产 生 的 Googol 指 的 是 10 的 100 次 幂, 写 出 的 形 式 为 数 字 1 后 跟 100 个 零, 是 个 非 常 大 的 数 字, 它 由 美 国 数 学 家 Edward Kasner 九 岁 的 侄 子 Milton Sirotta 发 明 的, 后 来 在 数 学 家 Edward Kasner 和 James Newman 的 著 作 Mathematics and the Imagination 中 被 引 用 Google 公 司 采 用 这 个 词 作 为 标 志 显 示 了 公 司 想 征 服 网 上 无 穷 无 尽 资 料 的 雄 心 除 此 之 外,Google 词 义 的 另 一 种 解 释 则 是 G 意 义 为 手, 00 为 多 个 范 围, L 意 为 长, E 意 为 出, 把 它 们 合 一 起, 意 义 为 : Google 无 论 在 哪 里 都 能 为 您 找 出 很 长 的 一 大 堆 您 想 要 的 Google 标 志 最 与 众 不 同 之 处 在 于 设 计 师 丹 尼 斯 通 过 对 搜 索 引 擎 谷 歌 的 图 标 Google 做 出 不 同 的 改 变, 来 纪 念 节 假 日, 艺 术 家 的 生 日 和 其 他 谷 歌 公 司 认 为 重 要 的 事 件 该 标 志 主 要 采 用 英 文 字 母 作 为 表 现 形 式 通 过 改 变 英 文 单 词 中 各 个 字 母 的 色 彩, 使 得 Google 标 志 打 破 了 静 的 传 统, 逐 步 动 了 起 来 特 别 是 它 们 在 静 止 的 二 维 平 面 中 加 入 时 间 和 表 情, 以 标 准 化 的 图 形 和 色 彩 作 为 视 觉 传 达 的 要 素, 从 而 达 到 立 体 空 间 感 即 三 度 空 间 Google 是 Book Antiqua 的 变 异 字 体, 其 形 式 极 其 有 趣 生 动, 这 与 Google 往 后 配 合 不 同 时 节 的 标 志 图 形 相 为 呼 应 该 标 志 在 信 息 社 会, 随 着 互 联 网 的 迅 猛 发 展 可 以 经 久 不 衰 主 要 原 因 则 是 它 用 多 色 的 色 调 来 表 现 对 用 户 的 亲 和 力 和 自 身 信 息 资 源 的 丰 富 性, 简 单 的 字 体 设 计 带 有 强 烈 的 冲 动 和 跳 跃 感, 加 上 经 常 以 标 准 标 志 为 基 础 衍 生 出 丰 富 的 系 列, 加 强 了 其 自 身 的 宣 传 效 果 和 趣 味 性, 这 些 各 种 各 样 充 满 想 象 力 和 人 情 味 的 图 标, 让 这 个 品 牌 与 用 户 如 此 亲 近 74

75 伴 随 着 科 技 与 信 息 技 术 的 不 断 发 展, 标 志 设 计 的 风 格 和 表 现 手 法 越 来 越 呈 现 多 元 化 趋 势, Google 标 志 是 现 在 标 志 设 计 中 变 身 风 格 的 典 范 网 络 作 为 新 兴 的 传 播 媒 介, 增 添 了 标 志 的 时 间 性 和 交 互 性, 使 标 志 在 二 维 的 平 面 三 维 的 空 间 上, 又 增 加 了 四 维 的 时 间 维 度 标 志 成 为 一 个 与 社 会 和 浏 览 者 息 息 相 关, 具 有 丰 富 变 化 表 情, 不 断 成 长 蜕 变, 不 断 丰 富 的 文 化 生 命 体 Google 的 标 志 变 化 新 颖 而 有 特 色, 体 现 出 Google 公 司 的 无 限 智 慧 和 潜 力, 以 至 于 成 为 网 民 关 注 的 一 个 时 尚 其 基 本 形 应 时 而 变, 随 着 节 日 事 件 季 节 而 变 身, 可 谓 日 新 月 异, 跨 越 国 界, 传 播 文 化, 信 手 拈 来 这 也 体 现 了 网 络 媒 体 的 传 播 优 势, 如 此 频 繁 地 改 变 标 志 的 延 伸 形 象, 是 传 统 媒 体 无 法 超 越 的 通 图 4-11(b) Google 公 司 在 不 同 的 时 节 和 纪 念 日 配 以 多 变 的 主 题 标 志 品 牌 名 称 12 富 士 75 图 4-12 富 士 通 标 志

76 国 别 : 日 本 设 计 机 构 : 日 本 设 计 中 心 株 式 会 社 日 本 设 计 中 心 株 式 会 社 始 创 于 1960 年, 当 时 由 一 组 平 面 设 计 师 摄 影 师 文 案 写 作 人 等 专 材 组 成 在 过 去 数 十 年, 在 永 井 一 正 先 生 的 带 领 下, 取 得 了 较 好 的 业 绩, 以 其 特 有 的 全 方 位 设 计 方 案 而 广 泛 涉 足 设 计 领 域, 包 括 平 面 设 计 产 品 包 装 设 计 户 外 商 业 设 计 室 内 设 计 展 览 设 计 和 人 体 工 程 学 设 计 等 富 士 通 的 前 身 是 Furukawa Denko 先 生 于 1875 年 创 建 的 Furukawa Denko( 古 河 电 器 工 业 株 式 公 司, 简 称 古 河 电 工 ), 它 是 日 本 最 老 牌 的 电 气 设 备 生 产 厂 商 之 一, 在 日 本 享 有 盛 名 1935 年 富 士 通 公 司 在 日 本 以 生 产 电 信 设 备 起 家, 并 开 发 出 日 本 第 一 台 中 继 式 自 动 计 算 机 (FACOM100) 后 开 始 跨 足 信 息 产 业 其 间 随 着 个 人 化 信 息 处 理 技 术 网 络 多 媒 体 技 术 业 务 集 约 在 因 特 网 潮 流 的 兴 起, 富 士 通 以 不 断 创 新 的 高 科 技 形 象 享 誉 日 本 和 全 球 现 在, 富 士 通 已 经 发 展 成 为 横 跨 半 导 体 电 子 器 件 计 算 机 通 讯 平 台 设 备 软 件 服 务 等 三 大 领 域 的 全 球 化 综 合 性 IT 科 技 巨 人 2. 标 志 解 读 富 士 通 的 标 志 由 字 母 FUJITSU 构 成, J 的 图 形 源 自 于 数 学 符 号 中 的 无 限 符 号, 象 征 企 业 在 信 息 通 信 软 件 半 导 体 等 领 域 无 限 的 发 展 潜 力, 同 时 亦 象 征 太 阳 和 地 球, 寓 意 网 络 社 会 超 越 时 空 界 限, 让 世 界 成 为 一 体 虽 然, 红 色 的 标 志 在 IT 领 域 中 是 非 常 少 见 的, 但 富 士 通 反 其 道 而 行 将 标 准 色 定 为 红 色, 使 其 在 蓝 色 众 多 的 IT 标 志 中 脱 颖 而 出, 再 配 合 数 学 中 无 限 符 号 的 寓 意, 前 后 含 义 非 常 一 致 整 个 标 志 无 不 体 现 出 富 士 通 公 司 形 象 的 亲 和 力 并 给 人 强 烈 的 视 觉 冲 击 感, 这 与 活 力 创 新 稳 重 的 公 司 定 位 相 吻 合 富 士 通 公 司 的 标 志 采 用 MS PMincho 英 文 字 体 为 表 现 形 式 文 字 设 计 选 J 为 代 表 性 的 字 母 添 加 抽 象 符 号 进 行 意 象 化 设 计, 在 尽 可 能 保 留 字 母 主 要 形 象 特 征 的 同 时, 使 单 个 字 母 J 与 无 限 符 号 局 部 形 象 化, 整 体 视 觉 效 果 独 特, 引 人 注 目 现 代 主 义 的 设 计 风 格 赋 予 标 志 简 约 理 性 的 特 性 标 志 整 体 注 重 品 牌 的 形 象 塑 造 和 理 念 传 达, 既 有 较 强 的 识 别 性 有 具 有 国 际 通 用 性, 是 世 界 各 地 不 同 民 族 文 化 肤 色 的 知 识 人 群 都 能 认 知 的 符 号 品 牌 名 称 13 摩 托 罗 拉 公 司 国 别 : 美 国 设 计 机 构 :Zog Design Zog Design 是 一 家 实 力 雄 厚 的 以 色 列 知 名 设 计 公 司, 长 期 致 力 于 提 供 产 品 设 计 与 研 发 服 务, 客 户 主 要 来 自 欧 洲 以 色 列 和 香 港 目 前, 已 为 埃 克 森 美 孚 英 国 石 油 通 用 电 气 大 众 汽 车 德 国 安 联 等 品 牌 成 功 服 务 76

77 图 4-13 摩 托 罗 拉 标 志 摩 托 罗 拉 公 司 创 立 于 1928 年,1947 年, 摩 托 罗 拉 创 始 人 保 罗 高 尔 文 将 公 司 改 名 为 摩 托 罗 拉 公 司, 并 将 多 种 无 线 电 产 品 注 册 摩 托 罗 拉 商 标, 总 部 地 址 在 美 国 伊 利 诺 斯 州 它 是 美 国 最 大 的 电 子 公 司 之 一, 是 世 界 财 富 百 强 企 业 之 一, 是 全 球 通 讯 行 业 的 领 导 者 在 手 提 电 话 和 无 线 电 寻 呼 机 领 域 领 先 全 世 界 公 司 借 助 良 好 的 管 理 和 正 确 的 方 针 政 策, 在 许 多 美 国 公 司 走 下 坡 路 的 同 时, 一 直 增 长 迅 速, 成 为 美 国 电 子 公 司 中 的 领 导 企 业 和 可 与 日 本 电 子 公 司 抗 衡 的 支 柱 公 司 摩 托 罗 拉 公 司 现 有 三 大 主 业 务 集 团, 分 别 是 移 动 终 端 事 业 部 网 络 及 企 业 通 讯 事 业 部 和 宽 带 联 网 事 业 部 2. 标 志 解 读 标 志 以 MOTOROLA 的 首 个 字 母 M 为 设 计 元 素, 通 过 设 计 师 的 精 心 安 排, 构 成 的 图 形 宛 如 一 双 飞 翔 的 翅 膀, 紧 扣 摩 托 罗 拉 可 以 帮 助 人 们 摆 脱 时 空 限 制, 随 时 随 地 与 外 界 保 持 联 系, 摩 托 罗 拉 为 人 们 插 上 自 由 翩 翔 的 翅 膀, 让 你 展 翅 高 飞 的 经 营 理 念, 既 给 人 们 带 来 丰 富 的 联 想, 又 体 现 了 企 业 的 追 求 整 个 标 志 的 标 准 色 为 黑 色, 深 沉 稳 重, 体 现 摩 托 罗 拉 的 集 成 通 信 和 嵌 入 式 电 子 技 术 在 全 球 居 于 领 先 地 位 该 标 志 浅 显 易 懂, 寓 意 深 远, 造 型 曲 直 对 比, 折 射 出 摩 托 罗 拉 力 求 引 领 人 们 的 价 值 观 和 审 美 取 向, 追 求 个 性 化 的 品 牌 战 略, 同 时 与 摩 托 罗 拉 飞 越 无 限 的 理 念 完 美 契 合 摩 托 罗 拉 公 司 采 用 符 号 与 字 体 组 合 的 表 现 形 式, 其 主 体 符 号 通 过 对 首 字 母 变 形 设 计, 在 保 留 字 母 M 基 本 形 象 特 征 能 够 识 别 字 母 的 前 提 下, 进 行 巧 妙 的 变 形, 使 其 棱 角 分 明 双 峰 突 出, 形 象 更 加 独 特, 引 人 注 目, 充 分 表 达 了 品 牌 的 高 科 技 属 性 通 过 意 象 式 表 现 手 法, 从 内 容 及 其 意 蕴 出 发, 使 该 标 志 与 产 品 组 织 的 性 质 特 点 相 适 应, 在 信 息 量 上 用 最 少 的 笔 墨 传 达 了 该 公 司 最 为 完 全 的 经 营 理 念, 图 形 符 号 的 可 视 性 及 识 别 性 极 强, 具 有 现 代 主 义 的 标 志 创 作 风 格 讯 品 牌 名 称 14 香 港 新 电 国 别 : 中 国 香 港 77

78 香 港 新 电 讯 成 立 于 1995 年, 是 香 港 电 讯 市 场 开 放 以 来 第 一 家 加 入 竞 争 的 固 定 电 话 网 络 商, 拥 有 当 时 全 港 最 大 的 全 光 纤 网 络 新 电 讯 是 九 龙 仓 集 团 成 员, 而 该 集 团 是 香 港 最 大 规 模 机 构 之 一 该 集 团 亦 拥 有 有 线 宽 带 通 讯 有 限 公 司, 是 香 港 在 提 供 新 闻 电 影 及 体 育 运 动 节 目 上 首 屈 一 指 的 电 视 台 及 互 联 网 接 驳 服 务 供 货 商 2003 年, 公 司 名 称 更 改 为 九 仓 电 讯 有 限 公 司 信 鸽 传 书 是 人 们 古 老 的 信 息 传 递 方 式, 香 港 新 电 讯 有 限 公 司 的 标 志 通 过 沿 用 这 一 古 老 的 通 讯 方 式 作 为 品 牌 的 视 觉 形 象, 让 人 轻 易 联 想 到 公 司 的 经 营 服 务 类 型, 给 人 亲 切 的 联 想 鸽 子 的 造 型 同 时 也 是 一 个 大 写 的 字 母 N, 代 表 着 新 电 讯 的 新 希 望 图 4-14 香 港 新 电 讯 标 志 新 的 未 来 标 志 采 用 红 与 蓝 作 为 标 准 色, 红 色 代 表 希 望 热 情, 蓝 色 代 表 天 空 理 想 红 与 蓝 补 色 对 比 具 有 较 强 视 觉 冲 击 力 香 港 新 电 讯 有 限 公 司 的 标 志 把 信 鸽 作 为 设 计 元 素, 并 采 用 夸 张 变 形 的 手 法, 对 构 成 标 志 图 形 的 具 体 形 象 进 行 适 度 与 规 范 化 处 理, 强 化 其 局 部 形 象 特 征, 对 具 象 图 形 进 行 概 括 和 提 炼, 使 其 个 性 特 征 更 加 突 出, 具 有 图 形 符 号 的 特 点, 带 有 明 确 的 指 向 性 和 亲 切 感, 传 达 了 物 象 背 后 所 蕴 含 的 公 司 精 神 意 念 与 文 化 内 涵 秩 序 化 线 条 构 成 信 鸽 暗 示 着 公 司 经 营 井 然 有 序 并 为 客 户 提 供 方 便 快 捷 的 电 讯 服 务 并 且 为 了 强 调 新 颖, 将 信 鸽 形 变 化 成 字 母 N, 有 效 传 达 NewT&T 的 经 营 理 念 夸 张 变 形 的 标 志 图 形 线 条 具 有 柔 和 流 动 生 动 之 美, 极 易 于 识 别, 且 更 具 有 鲜 明 的 趣 味 性, 使 人 富 于 联 想 整 个 标 志 图 形 由 点 线 面 组 合 交 织 构 成, 给 人 以 和 谐 的 节 奏 与 韵 律 感 品 牌 名 称 15 Intel 英 特 尔 公 司 国 别 : 美 国 设 计 机 构 :OPEN Design 成 立 于 2000 年 伊 始 的 OPEN 是 新 型 品 牌 塑 造 与 设 计 公 司, 由 创 意 专 业 人 士 和 战 略 专 家 组 成, 致 力 于 企 业 品 牌 形 象 设 计 OPEN 的 目 标 是 帮 助 企 业 建 立 品 牌 形 象, 打 造 相 关 品 牌 和 为 消 费 者 提 供 独 特 的 品 牌 体 验 目 前, 他 们 从 事 着 以 色 列 国 内 及 海 外 多 个 行 业 78 图 4-15(a) 英 特 尔 公 司 标 志

79 领 域 内 的 广 泛 的 品 牌 塑 造 与 设 计 项 目, 多 年 与 领 先 企 业 的 密 切 合 作, 使 OPEN 已 具 备 在 帮 助 客 户 培 养 创 新 思 维 和 传 达 重 要 持 久 价 值 的 品 牌 形 象 方 面 拥 有 丰 富 的 经 验 1968 年, 罗 伯 特 诺 伊 斯 (Robert Noyce) 戈 登 摩 尔 (Gordon Moore) 和 安 迪 格 鲁 夫 (Andy Grove) 在 硅 谷 共 同 创 立 了 英 特 尔 公 司 经 过 近 40 年 的 发 展, 英 特 尔 公 司 在 芯 片 创 新 技 术 开 发 产 品 与 平 台 等 领 域 奠 定 了 全 球 领 先 的 地 位, 并 始 终 引 领 着 相 关 行 业 的 技 术 产 品 创 新 及 产 业 与 市 场 的 发 展 1971 年, 英 特 尔 推 出 了 全 球 第 一 枚 微 处 理 器 这 一 举 措 不 仅 改 变 了 公 司 的 未 来, 而 且 对 整 个 工 业 产 生 了 深 远 的 影 响 微 处 理 器 所 带 来 的 计 算 机 和 互 联 网 革 命, 改 变 了 这 个 世 界 英 特 尔 为 全 球 日 益 发 展 的 计 算 机 工 业 提 供 建 筑 模 块, 包 括 微 处 理 器 芯 片 组 板 卡 系 统 及 软 件 等, 这 些 产 品 为 标 准 计 算 机 架 构 的 组 成 部 分 业 界 利 用 这 些 产 品 为 最 终 用 户 设 计 制 造 出 先 进 的 计 算 机 今 天, 数 字 经 济 正 引 导 信 息 产 业 朝 着 计 算 与 通 讯 以 及 3C 融 合 的 方 向 迅 速 发 展, 作 为 全 球 信 息 产 业 的 领 导 公 司 之 一, 英 特 尔 将 致 力 于 整 合 公 司 的 一 切 资 源, 推 动 基 于 英 特 尔 产 品 的 完 全 技 术 平 台 开 发 的 策 略, 并 取 得 了 阶 段 性 的 成 功 2005 年 1 月, 在 达 沃 斯 召 开 的 世 界 经 济 论 坛 上, 英 特 尔 被 评 为 全 球 Top 100 最 具 持 续 性 发 展 的 企 业 之 一 2. 标 志 解 读 2006 年 1 月 4 日, 英 特 尔 公 司 正 式 发 布 了 全 新 品 牌 标 志 其 标 志 在 对 1991 年 创 建 并 被 广 泛 认 可 的 Intel Inside 标 志 和 原 有 的 英 特 尔 dropped-e ( 下 沉 的 e) 标 志 进 行 修 改 ( 如 图 4-15(b)) 英 特 尔 的 新 标 志 结 合 了 这 两 大 标 志 的 精 髓, 构 建 于 英 特 尔 博 大 的 传 承 价 值 之 上, 同 时 展 示 了 英 特 尔 公 司 当 前 的 全 新 发 展 方 向, 标 志 了 英 特 尔 公 司 的 战 略 转 型 英 特 尔 这 位 芯 片 巨 人 正 努 力 通 过 全 新 的 品 牌 标 志 告 诉 世 界 它 已 今 非 昔 比, 力 图 改 变 该 公 司 以 前 只 是 PC 和 服 务 器 领 域 芯 片 提 供 商 的 高 端 专 业 的 技 术 形 象, 赋 予 其 品 牌 标 志 更 多 且 更 符 合 企 业 发 展 变 化 的 内 涵 另 一 方 面, 随 着 英 特 尔 欢 跃 技 术 与 英 特 尔 迅 驰 移 动 计 算 技 术 以 及 重 新 设 计 的 个 别 处 理 器 芯 片 组 主 板 其 它 英 特 尔 技 术 的 新 品 牌 标 志 也 随 之 发 布, 英 特 尔 旗 下 的 所 有 处 理 器 产 品 的 标 志 全 部 启 用 最 新 的 设 计, 标 志 设 计 最 大 的 变 化 是 大 部 分 产 品 采 用 了 横 式 设 计, 并 在 右 上 角 加 入 炫 丽 的 色 块 色 块 是 芯 片 的 抽 象 概 括, 极 具 科 技 和 时 代 感 十 分 赏 心 悦 目 ( 图 4-15 (c)) 英 特 尔 新 标 志 系 统 将 极 大 地 简 化 并 统 一 英 特 尔 子 产 品 与 平 台 技 术 的 外 观 设 计 风 格, 从 而 更 好 地 向 消 费 者 传 达 其 重 要 特 点 与 价 值 每 个 子 产 品 的 标 志 都 与 新 的 英 特 尔 标 志 有 机 结 合, 其 背 后 暗 示 着 英 特 尔 正 专 注 于 关 键 技 术 包 括 微 处 理 器 芯 片 组 与 软 件, 将 它 们 集 成 在 一 起 则 可 以 更 好 地 增 强 系 统 性 能, 同 时 大 大 提 升 消 费 者 整 体 的 应 用 体 验 Intel Inside 标 志 旧 英 特 尔 标 志 英 特 尔 全 新 品 牌 标 志 图 4-15(b) 英 特 尔 公 司 标 志 修 改 思 路 79

80 英 特 尔 的 新 标 志 采 用 拉 丁 字 母 与 抽 象 图 形 相 结 合 的 表 现 手 法 一 个 漩 涡 状 的 圆 圈 包 围 英 特 尔 的 公 司 名 称, 其 沉 稳 大 气 的 风 格 充 分 表 明 英 特 尔 公 司 在 电 脑 芯 片 制 造 市 场 的 领 袖 地 位 在 用 色 和 造 型 方 面 显 现 了 高 科 技 企 业 的 前 卫 风 格 字 体 设 计 厚 重 稳 定, 成 熟 之 中 彰 显 睿 智 无 饰 线 体 的 文 字 加 以 圆 弧 的 镂 刻 处 理, 加 强 了 文 字 的 个 性 标 志 设 计 属 性 明 确, 且 具 有 容 易 识 别 接 受 面 广 直 观 真 实 情 感 说 服 性 强 等 特 点, 堪 称 是 IT 类 标 志 的 经 典 范 例 通 常 一 个 企 业 换 标 有 两 种 目 的 一 种 是 废 止 旧 标 志, 完 全 推 出 新 的 企 业 形 象, 另 一 种 是 分 离, 老 标 志 代 表 老 产 品, 新 标 志 代 表 新 的 品 牌 含 义 英 特 尔 显 然 偏 重 后 一 种 类 型 新 标 识 突 出 了 其 核 心 业 务 从 PC 向 消 费 类 产 品 转 移 的 战 略, 标 志 着 英 特 尔 将 把 业 务 图 4-15(c) 应 用 在 子 品 牌 的 部 分 新 标 志 焦 点 从 个 人 电 脑 芯 片 上 移 开, 转 到 公 司 希 望 能 整 合 基 于 英 特 尔 电 脑 的 家 用 商 用 和 教 学 用 数 码 媒 体 和 网 络 的 平 台 上 品 牌 名 称 16 雅 虎 网 站 国 别 : 美 国 图 4-16 雅 虎 网 站 标 志 雅 虎 是 著 名 的 互 联 网 门 户 网 站,20 世 纪 末 互 联 网 奇 迹 的 创 造 者 之 一, 其 网 络 每 月 为 全 80

81 球 超 过 一 亿 八 千 万 用 户 提 供 多 元 化 的 网 上 服 务 雅 虎 是 全 球 第 一 家 提 供 因 特 网 导 航 服 务 的 网 站, 不 论 在 浏 览 量 网 上 广 告 家 庭 或 商 业 用 户 接 触 面 上, 雅 虎 网 站 都 居 于 领 导 地 位, 也 是 最 为 人 熟 悉 及 最 有 价 值 的 因 特 网 品 牌 之 一, 在 全 球 消 费 者 品 牌 排 名 中 位 居 第 38 位 雅 虎 还 在 网 站 上 提 供 各 种 商 务 及 企 业 服 务, 以 帮 助 客 户 提 高 生 产 力 及 网 络 使 用 率, 其 中 包 括 广 受 欢 迎 的 为 企 业 提 供 定 制 化 网 站 解 决 方 案 的 雅 虎 企 业 内 部 网 影 音 播 放 商 店 网 站 存 储 和 管 理 以 及 其 他 网 站 工 具 及 服 务 等 格 列 佛 游 记 的 作 者 Jonathan Swift 创 造 了 Yahoo 这 个 单 词 在 小 说 里, 它 代 表 一 个 在 外 表 和 行 为 举 止 上 都 非 常 讨 厌 的 家 伙 Yahoo 的 创 始 人 杨 致 远 和 DAVID FILO 选 择 这 个 名 字 的 原 因 是 他 们 觉 得 自 己 像 Yahoo 另 外,Yahoo 是 Yet Another Hierarchical Officious Oracle 的 首 字 母 缩 写, 不 过 DAVID FILO 和 杨 致 远 坚 持 选 择 这 个 名 称 的 直 接 原 因 是 他 们 更 喜 欢 字 典 里 对 yahoo 的 定 义 : 不 通 世 故, 从 而 体 现 yahoo 与 其 他 搜 索 引 擎 与 众 不 同 之 处 雅 虎 的 标 志 采 用 Neuropol (Modified) 英 文 字 体 作 为 表 现 形 式 文 字 设 计 Y-A-H-O-O 呈 现 出 多 元 化 的 动 态 造 型 格 局, 源 于 埃 及 体 变 化 的 标 准 字 不 再 仅 仅 是 一 个 单 纯 静 止 的 符 号, 而 是 通 过 重 心 偏 移 以 Y 作 为 整 个 图 形 的 中 心 支 点, 当 其 他 字 母 图 形 偏 离 重 心 或 平 衡 点 时, 就 会 给 人 以 不 稳 定 的 感 觉 从 而 产 生 趋 于 平 衡 的 动 的 态 势 动 态 的 形 象 也 更 容 易 从 纷 繁 复 杂 的 符 号 海 洋 中 脱 颖 而 出, 因 此 雅 虎 的 标 志 设 计 在 充 分 考 虑 到 图 形 的 动 态 延 展 之 后, 使 之 更 加 适 应 现 代 媒 体 的 传 播 动 态 化 的 造 型 手 法, 不 仅 迎 合 人 们 的 审 美 心 理 和 快 节 奏 的 生 活, 其 作 为 创 意 手 法 之 一 同 样 能 寓 意 速 度 能 量 创 新 发 展 等 概 念, 以 造 型 之 动 传 达 概 念 之 动, 从 而 实 现 概 念 与 造 型 表 现 上 的 双 重 联 系 性 Yahoo 这 个 词 的 音 感 较 强, 单 词 最 后 再 加 上 惊 叹 号, 更 加 使 人 一 见 就 仿 佛 要 生 惊 讶, 引 人 注 目, 产 生 了 解 的 兴 趣 品 牌 名 称 17 excite 网 络 搜 索 引 擎 国 别 : 美 国 设 计 机 构 :1 五 星 公 司 (Pentagram Inc) 五 星 公 司 是 一 家 辐 射 全 球 的 专 业 化 品 牌 设 计 机 构 该 公 司 实 施 品 牌 视 觉 服 务 一 体 式 的 实 战 系 统, 分 别 包 括 : MI( 核 心 理 念 ) BDC( 视 觉 诊 断 梳 理 ) BNS( 品 牌 命 名 ) VIS ( 品 牌 识 别 系 统 ) PTS( 产 品 终 端 形 象 ) TAS( 影 视 广 图 4-17 excite 标 志 告 宣 传 ) WED( 网 络 媒 体 推 广 ) SDS( 商 业 空 间 设 计 ) 八 大 核 心 系 统, 针 对 全 球 企 业 存 在 的 关 键 问 题, 有 效 运 用 八 大 品 81

82 牌 提 升 系 统, 为 企 业 提 供 时 效 和 实 战 品 牌 形 象 服 务, 曾 协 助 众 多 企 业 实 现 品 牌 的 发 育 成 长 和 成 熟 excite 由 斯 坦 福 大 学 的 6 个 学 生 于 1993 年 研 制 开 发 的,1995 年 开 始 公 开 服 务 它 是 仅 次 于 google 和 yahoo 的 搜 索 引 擎 公 司, 突 出 人 性 化 是 其 不 懈 的 追 求 excite 是 一 个 基 于 概 念 性 的 搜 索 引 擎, 它 在 搜 索 时 不 只 搜 索 用 户 输 入 的 关 键 字, 还 可 智 能 性 地 推 断 用 户 要 查 找 的 相 关 内 容 进 行 搜 索 除 美 国 站 点 外, 还 有 中 文 及 法 国 德 国 意 大 利 英 国 日 本 等 多 个 站 点 查 询 时 支 持 英 中 日 法 德 意 等 11 种 文 字 的 关 键 字 提 供 目 录 分 类 网 站 全 文 及 新 闻 检 索 功 能 目 录 分 类 接 近 日 常 生 活, 细 致 明 晰, 网 站 收 录 丰 富, 收 集 了 5000 万 个 网 页 信 息, 网 站 提 要 清 楚 完 整 搜 索 结 果 数 量 多, 精 确 度 较 高 有 高 级 检 索 功 能, 支 持 逻 辑 条 件 限 制 查 询 2. 标 志 解 读 excite 标 志 字 母 x 一 方 面 被 巧 妙 地 变 幻 为 一 个 正 在 欢 呼 雀 跃 的 小 人, 活 力 四 射, 栩 栩 如 生, 象 征 着 excite 的 生 命 力 ; 另 一 方 面, x 上 方 利 用 表 象 性 手 法 处 理 成 一 只 眼 睛, 象 征 着 excite 公 司 时 刻 关 注 该 行 业 的 发 展 动 向, 不 断 提 供 充 实 的 内 容 独 特 的 信 息 制 作 与 网 站 内 容 相 关 的 常 见 问 题 解 答 (FAQ) 网 页 以 满 足 客 户 的 需 要, 有 效 提 升 其 品 牌 的 经 济 效 益 excite 公 司 的 标 志 采 用 Arial Black 英 文 字 体 为 表 现 形 式 在 文 字 设 计 上 将 x 与 抽 象 的 人 形 异 质 同 构, 并 拟 人 化 意 象 化, 赋 予 excite 以 人 的 气 息 和 生 命, 给 予 人 的 情 感 与 动 作 这 种 通 过 赋 予 e-x-c-i-t-e 情 感 而 使 其 更 具 节 奏 变 化 和 引 起 客 户 情 感 共 鸣 的 视 觉 对 话, 是 满 足 客 户 的 心 理 和 审 美 需 求 的 一 种 有 效 方 法 这 不 仅 使 标 志 更 有 趣 味 性 与 亲 和 力, 也 使 网 站 与 用 户 创 建 了 一 种 持 久 友 好 的 视 觉 关 系 整 个 标 志 的 形 式 轻 快 灵 活, 视 觉 传 达 功 能 与 内 容 达 到 了 极 佳 的 效 果, 吸 引 了 更 多 的 客 户 关 注, 具 有 后 现 代 标 志 设 计 的 轻 松 随 意, 强 调 视 觉 冲 击 效 果 的 风 格 特 点 品 牌 名 称 18 Inktomi 国 别 : 美 国 设 计 机 构 :AKQA 互 动 创 意 公 司 AKQA 是 备 受 认 可 的 创 新 领 导 者, 为 全 球 首 屈 一 指 的 品 牌 提 供 深 具 创 意 与 洞 察 力 的 点 子 客 户 关 系 营 销 和 电 子 商 务 解 决 方 案 等 AKQA 自 创 立 以 来 始 终 倡 导 理 念 先 行 德 艺 并 茂, 坚 持 个 性 化 品 牌 设 计 以 为 全 球 企 业 提 升 品 牌 竞 争 力 为 自 身 使 命, 在 专 业 领 域 里 多 年 来 一 直 保 持 着 旺 盛 的 原 创 精 神 和 奔 腾 动 力, 作 品 屡 获 国 际 国 内 殊 荣 图 4-18 Inktomi 标 志 82

83 Inktomi 公 司 成 立 于 1996 年, 是 著 名 的 互 联 网 搜 索 结 果 提 供 商, 是 OEM 网 络 搜 索 与 付 费 登 录 服 务 主 要 提 供 商, 现 为 雅 虎 公 司 旗 下 的 搜 索 品 牌 Inktomi 通 过 一 些 顶 级 的 门 户 网 站 和 目 标 站 点 向 全 世 界 半 数 以 上 的 互 联 网 用 户 提 供 最 新 最 相 关 的 搜 索 结 果, 其 网 络 搜 索 提 供 和 付 费 登 录 合 作 伙 伴 包 括 Amazon.com, ebay, HotBot, MSN, Overture,WalMart.com, LookSmart,Excite,HotBot 等 Inktomi 的 付 费 登 录 保 证 了 十 万 多 零 售 商 和 内 容 发 布 者 把 最 深 入 的 网 上 内 容 在 Inktomi 搜 索 索 引 数 据 库 中 展 示 并 及 时 更 新 付 费 登 录 的 搜 索 引 擎 不 仅 对 网 页 内 容 分 析, 而 且 分 析 查 询 目 的 意 图, 这 种 新 的 搜 索 方 式 更 加 适 合 越 来 越 复 杂 变 化 多 样 的 网 络 这 一 技 术 在 同 行 业 中 非 常 独 特, 它 使 得 搜 索 结 果 不 仅 满 足 用 户 需 要 而 且 更 令 他 们 倍 感 欣 慰 2. 标 志 解 读 Inktomi 公 司 的 标 志 是 以 正 六 边 形 作 为 设 计 元 素 其 标 准 色 定 为 红 黄 蓝 三 原 色, 通 过 改 变 各 个 原 色 明 度 从 而 产 生 具 有 深 度 的 三 维 空 间, 一 方 面 体 现 出 Inktomi 公 司 立 体 化 全 方 位 的 思 维 空 间, 把 其 最 为 相 关 广 泛 的 信 息 资 料 通 过 著 名 的 搜 索 门 户 网 站 直 接 展 示 给 搜 索 ; 另 一 方 面, 通 过 色 块 面 的 对 比 构 成, 形 成 均 衡 对 称 的 错 视 数 学 美, 其 数 学 美 的 特 征 简 洁 和 谐 奇 异 无 一 不 在 该 标 志 的 视 觉 创 作 中 体 现 出 来 该 标 志 是 Inktomi 公 司 技 术 特 色 和 内 涵 的 集 中 体 现, 有 效 传 达 了 公 司 的 定 位 与 经 营 理 念, 同 时 便 于 人 们 的 识 别 记 忆 Inktomi 公 司 的 标 志 采 用 多 边 形 抽 象 表 现 形 式, 通 过 维 度 转 换 共 面 法, 在 二 维 空 间 上 表 现 三 维 空 间 的 矛 盾 性 维 度 转 换 的 形 成 通 常 是 利 用 色 彩 视 觉 对 象 的 明 暗 色 彩 的 深 浅 和 冷 暖 差 别, 表 现 出 物 体 之 间 的 远 近 层 次 关 系, 使 人 在 平 面 范 围 内 能 获 得 立 体 的 具 有 深 度 的 空 间 感 觉 该 标 志 体 现 了 出 色 的 平 面 设 计 技 巧, 让 人 感 受 到 虚 幻 的 视 觉 三 度 空 间, 是 典 型 的 后 现 代 标 志 设 计 风 格 采 用 的 视 觉 幻 像 法, 具 有 难 以 抗 拒 的 吸 引 力, 使 人 注 目 凝 视, 从 而 达 到 标 志 吸 引 注 意 和 传 达 意 念 的 使 命 品 牌 名 称 19 VAIO 电 脑 国 别 : 日 本 设 计 机 构 : 索 尼 设 计 顾 问 索 尼 设 计 顾 问 创 建 于 1955 年, 是 为 其 企 业 及 品 牌 提 供 整 合 传 播 的 专 业 策 划 与 设 计 服 务 机 构, 也 为 其 各 种 子 品 牌 提 供 国 际 化 专 业 水 准 传 播 策 略 和 创 意 设 计, 帮 助 索 尼 建 立 国 际 品 牌 形 图 4-19 VAIO 电 脑 标 志 象 和 发 掘 深 度 的 品 牌 价 值 该 机 构 已 成 功 进 行 了 Cyber shot VAIO BRAVIA MYPLAY 等 品 牌 推 广 83

84 VAIO 是 SONY 旗 下 的 电 脑 品 牌 自 1996 年 9 月 索 尼 公 司 在 美 国 推 出 了 世 界 上 第 一 款 VAIO 家 用 笔 记 本 电 脑 以 来, 该 款 笔 记 本 电 脑 和 后 来 的 同 系 列 产 品 在 市 场 上 获 得 了 极 大 的 成 功 VAIO 引 发 了 一 场 以 影 音 和 信 息 技 术 合 二 为 一 的 革 命, 索 尼 设 计 顾 问 在 新 产 品 (VAIO) 的 研 发 过 程 中, 不 仅 采 用 了 成 熟 的 模 拟 技 术 和 最 新 的 数 码 科 技, 而 且 还 采 用 了 大 量 的 影 音 技 术 和 发 展 迅 猛 的 信 息 技 术 该 款 新 型 电 脑 有 着 强 大 的 影 音 功 能, 能 够 运 用 信 息 技 术 使 用 户 感 到 声 形 兼 顾 图 文 并 茂, 无 限 拓 展 了 家 用 电 脑 的 娱 乐 性 不 仅 如 此, 它 还 提 供 硬 件 在 线 连 接 功 能, 通 过 i.link 连 线 和 Memory Stick 插 槽 实 现 与 其 它 产 品 和 人 的 信 息 交 流 这 给 人 类 现 代 生 活 方 式 及 娱 乐 新 体 验 带 来 前 所 未 有 的 巨 大 变 化 2. 标 志 解 读 VAIO 是 Visual Audio Intelligence Organizer 的 缩 写, 有 着 很 多 象 征 意 义 首 先, 在 VAIO 中 VA 代 表 了 索 尼 产 品 融 合 了 强 大 的 影 音 娱 乐 功 能, V 和 A 字 母 呈 正 弦 波, 是 最 基 本 的 模 拟 信 号 其 次, 它 所 表 示 的 另 一 层 含 义 是 将 模 拟 技 术 和 数 码 技 术 优 势 合 二 为 一, I 和 O 字 母 就 好 像 1 和 0, 象 征 二 进 制 代 码 中 的 数 字 信 号 VAIO 的 名 字 和 标 志 显 然 体 现 了 索 尼 公 司 的 产 品 致 力 改 变 生 活 方 式 新 理 念 的 一 贯 风 格 且 寓 意 丰 富 更 为 重 要 的 是 该 标 志 VAIO 读 起 来 像 生 化 技 术 这 个 词 的 前 缀 bio, 意 味 着 生 命, 明 确 表 达 了 个 人 模 拟 计 算 机 与 数 码 技 术 融 入 自 然 这 一 特 性 该 标 志 设 计 采 用 了 后 现 代 标 志 设 计 的 创 作 风 格, 运 用 了 连 接 与 断 置 的 构 形 手 法, 对 品 牌 文 字 进 行 塑 造 其 中 采 用 流 畅 的 曲 线 连 接 与 构 成, 具 有 柔 和 丰 富 并 富 于 节 奏 感 等 特 点 同 时, 曲 线 具 有 更 大 的 自 由 度 和 弹 性, 巧 妙 地 对 周 围 空 间 进 行 自 然 渗 透 与 融 合 设 计 师 通 过 改 变 线 的 疏 密 与 曲 折, 在 二 维 空 间 中 创 造 出 动 态 效 果, 增 加 图 形 的 表 现 力 度 与 内 涵 该 标 志 的 曲 线 由 左 向 右, 方 向 感 极 强, 体 现 其 品 牌 紧 随 时 代 步 伐, 及 时 满 足 客 户 的 需 求 特 别 是 V 与 A 相 连 的 曲 线 造 型 分 别 产 生 向 上 及 向 下 的 张 力, 强 化 了 人 的 视 觉 记 忆, 突 出 该 品 牌 生 命 之 寓 意, 也 强 化 了 品 牌 与 客 户 的 交 流 ; 另 外, 在 文 字 的 设 计 中, 还 运 用 断 置 的 构 形 手 法, 有 意 识, 有 规 律 地 将 文 字 切 断, 使 人 自 然 在 观 看 标 志 时 视 线 随 之 伸 展, 感 受 到 虽 断 犹 连 的 效 果 设 计 师 通 过 巧 妙 的 连 接 与 断 置 手 法, 显 示 出 匠 心 独 具 的 意 境 抽 象 美 品 牌 名 称 20 Adobe 公 司 国 别 : 美 国 设 计 机 构 :Debut Studio Debut Studio 多 次 荣 膺 全 球 大 奖 和 国 际 知 名 专 家 赞 赏, 行 业 横 跨 三 百 六, 地 域 遍 布 五 大 洲 迄 今 为 止, 已 为 意 大 利 life 西 班 牙 佰 格 仕 星 牌 德 国 奔 驰 英 国 吉 百 利 美 国 太 平 饼 干 迪 斯 瑞 邦 集 团 日 本 松 下 韩 国 三 星 等 三 百 余 家 客 户 塑 造 了 卓 越 的 品 牌 系 统, 并 参 与 后 期 市 场 推 广 督 导 84

85 Adobe 公 司 于 1982 在 美 国 加 州 圣 何 塞 成 立, 其 彻 底 改 变 了 世 人 展 示 创 意 处 理 信 息 的 方 式 二 十 五 年 来, 公 司 屡 获 殊 容 的 软 件 和 技 术 为 人 们 随 时 随 地 都 要 进 行 的 内 容 制 作 与 交 付 设 立 了 新 的 标 准, 进 而 对 商 务 娱 乐 和 个 人 沟 通 进 行 了 重 新 定 义 从 印 刷 品 视 频 和 电 影 中 的 丰 富 图 像 到 各 种 媒 体 的 动 态 数 字 内 容,Adobe 解 决 方 案 的 影 响 力 在 业 界 是 毋 庸 置 疑 的 任 何 创 作 观 看 以 及 与 这 些 信 息 进 行 交 互 的 人, 图 4-20 Adobe 标 志 对 这 一 点 更 是 有 切 身 体 会 Adobe 是 全 球 最 大 最 多 元 化 的 软 件 公 司 之 一, 以 其 卓 越 的 品 质 享 誉 世 界, 旗 下 拥 有 例 如 Photoshop Flash Dreamweaver 等 众 多 深 受 广 大 客 户 信 赖 和 认 可 的 软 件 品 牌 Adobe 公 司 的 标 志 取 拉 丁 字 母 A 作 为 设 计 元 素, 体 现 该 公 司 软 件 服 务 的 核 心 是 用 户 工 作 与 软 件 之 间 的 友 好 互 动, 三 角 形 的 设 计 一 方 面 代 表 了 这 三 者 之 间 的 良 性 循 环 ; 另 一 方 面, 其 构 图 在 造 型 艺 术 中 最 为 稳 定 且 具 有 一 定 的 美 学 价 值 整 个 标 志 在 色 彩 运 用 上 以 红 色 为 主, 黑 色 为 辅, 视 觉 醒 目, 准 确 地 传 递 了 品 牌 的 定 位 信 息 及 行 业 属 性 在 现 代 拉 丁 字 母 标 志 中, 用 一 个 拉 丁 字 母 为 表 现 形 式 的 标 志 是 最 为 多 见 的 Adobe 公 司 的 标 志 采 用 单 个 拉 丁 字 母 作 为 表 现 形 式, 在 保 留 A 字 母 基 本 形 象 特 征 能 够 识 别 字 母 的 前 提 下, 对 其 形 象 做 巧 妙 的 变 形, 使 之 更 加 独 特, 引 人 注 目 其 次, 该 标 志 最 为 显 著 的 特 征 则 是 文 字 与 图 形 的 共 形 设 计, 形 成 图 与 底 效 果, 重 点 强 调 视 觉 语 言 的 鲜 明 性, 有 效 地 发 挥 图 形 的 传 播 功 能 它 一 方 面 以 新 奇 合 理 有 趣 巧 妙 富 于 形 式 美 感 的 创 造 征 服 大 众, 完 成 信 息 的 准 确 传 递, 在 造 型 整 体 上 形 成 一 形 多 意 语 义 简 明 的 审 美 形 态 ; 另 一 方 面, 利 用 字 图 的 空 间 复 合, 达 到 多 意 的 表 达, 使 字 与 图 巧 妙 地 组 合, 取 得 以 少 胜 多 的 效 果 品 牌 名 称 21 Ebay 电 子 商 务 交 易 国 别 : 美 国 ebay 是 全 球 最 大 的 交 易 网 站, 成 立 于 1995 年 9 月, 总 部 设 在 美 国 加 利 福 尼 亚 州, 其 经 营 方 针 是 为 来 自 各 方 的 个 人 及 小 型 公 司 提 供 一 个 买 卖 商 品 或 服 务 的 交 易 平 台 目 前,eBay 已 在 33 个 国 家 设 立 了 附 属 网 站, 包 括 澳 洲 奥 地 利 比 利 时 加 拿 大 中 国 图 4-21 ebay 标 志 85

86 法 国 德 国 香 港 印 度 爱 尔 兰 意 大 利 荷 兰 纽 西 兰 新 加 坡 西 班 牙 瑞 典 瑞 士 台 湾 英 国, 以 及 美 国 等 ebay 拥 有 超 过 2.12 亿 注 册 用 户, 被 誉 为 全 球 互 联 网 上 最 受 欢 迎 的 购 物 网 站 ebay 还 在 不 断 地 发 展, 希 望 为 世 界 每 个 ebay 用 户 获 得 相 聚 寻 宝 交 易 的 全 新 体 验 ebay 的 标 志 采 用 红 蓝 黄 绿 三 种 色 彩 以 其 明 快 醒 目 的 视 觉 传 达 特 征 与 象 征 性 力 量 体 现 出 该 公 司 的 经 营 理 念 搜 寻 的 乐 趣 发 现 的 惊 喜 拥 有 的 满 足 交 友 的 感 动 其 次, 通 过 对 各 个 字 母 的 紧 密 重 叠 一 方 面 体 现 出 ebay 及 时 与 用 户 沟 通, 尽 力 提 供 一 种 以 轻 松 安 全 的 方 式 使 得 用 户 在 网 上 能 够 方 便 快 捷 地 进 行 交 易 ; 另 一 方 面,eBay 不 断 关 注 市 场, 扩 大 进 货 渠 道, 以 至 于 客 户 无 论 处 于 何 方 都 可 以 和 全 世 界 的 网 友 进 行 买 卖, 并 且 比 在 商 店 里 所 购 置 的 货 品 更 多 更 实 惠 整 个 标 志 具 有 高 度 的 识 辨 性, 使 公 众 在 众 多 的 网 购 标 志 中 产 生 感 情 定 势, 建 立 消 费 信 心 ebay 标 志 具 有 后 现 代 标 志 设 计 风 格, 强 调 视 觉 感 官 审 美 的 愉 悦 性 趣 味 性 采 用 字 母 透 叠 组 合 的 表 现 方 式, 用 四 个 具 有 特 定 含 义 的 字 母, 彼 此 浸 入 叠 加, 巧 妙 组 合 成 一 个 整 体 形 象 设 计 这 种 设 计 手 法 不 仅 在 视 觉 上 丰 富 了 原 有 单 纯 文 字 的 审 视 效 果, 增 强 了 视 觉 表 现 空 间 是 深 度 层 次 两 个 文 字 虽 然 相 互 透 叠, 但 各 个 文 字 的 基 本 外 形 轮 廓 仍 清 晰 可 见, 独 具 视 觉 魅 力 该 标 志 在 色 彩 配 置 上 采 用 纯 度 较 高 的 四 色, 且 四 色 又 有 规 律 进 行 叠 加 形 成 同 一 系 列 的 色 暗 部, 给 受 众 的 感 觉 不 是 分 离 或 排 斥, 而 是 统 一 的 整 体 形 象 色 彩 彼 此 对 比 而 又 相 互 和 谐, 具 有 一 种 共 同 性 作 为 一 家 网 络 购 物 平 台 的 标 志, 色 彩 的 冲 击 力 时 尚 性, 标 志 的 趣 味 性 国 际 性 亲 和 力, 表 现 手 法 的 特 色 性 与 艺 术 性, 无 疑 是 帮 助 企 业 成 功 的 一 把 金 钥 匙 品 牌 名 称 22 AMD 公 司 国 别 : 美 国 设 计 机 构 : 智 威 汤 逊 (JWT) 广 告 公 司 智 威 汤 逊 创 始 于 1864 年, 是 全 球 第 一 家 广 告 公 司, 也 是 全 球 第 一 家 开 展 国 际 化 作 业 的 广 告 公 司 自 成 立 以 来, 图 4-22 AMD 标 志 一 直 以 不 断 自 我 创 新, 也 不 断 创 造 广 告 事 业 著 称 于 世 已 有 145 年 历 史 的 JWT 现 隶 属 于 全 球 最 大 的 传 播 集 团 WPP, 并 已 昂 首 跻 身 于 世 界 4 大 顶 尖 广 告 公 司 之 列 86

87 AMD(Advanced Micro Devices, 超 微 半 导 体 ) 成 立 于 1969 年, 总 部 位 于 加 利 福 尼 亚 州 桑 尼 维 尔 AMD 公 司 业 务 遍 及 全 球, 专 门 为 计 算 机 通 信 和 消 费 电 子 行 业 设 计 和 制 造 各 种 创 新 的 微 处 理 器 闪 存 和 低 功 率 处 理 器 解 决 方 案 AMD 致 力 为 技 术 用 户 从 企 业 政 府 机 构 到 个 人 消 费 者, 提 供 基 于 标 准 的 以 客 户 为 中 心 的 解 决 方 案, 其 在 CPU 市 场 上 的 占 有 率 仅 次 于 Intel 在 AMD 公 司 从 业 36 年 的 历 程 中, 其 首 开 先 河 在 全 球 个 人 电 脑 市 场 中 推 出 了 具 有 强 大 优 势 的 AMD64 技 术 随 后,AMD 再 开 行 业 之 先 河, 推 出 了 双 核 心 处 理 器 迄 今 为 止, 全 球 已 经 有 超 过 2000 家 软 硬 件 开 发 商 OEM 和 分 销 商 宣 布 支 持 AMD64 技 术 福 布 斯 全 球 企 业 2000 强 前 100 位 的 公 司 或 其 所 属 企 业 中, 超 过 85 家 公 司 采 用 了 AMD64 位 技 术 AMD 公 司 的 标 志 取 Advanced Micro Devices 的 英 文 缩 写 形 式, 并 把 其 确 定 为 黑 色 主 图 形 一 方 面 则 是 由 两 个 不 同 方 向 的 箭 头 组 成 了 CPU 的 俯 瞰 图, 象 征 着 AMD 在 节 能 数 字 娱 乐 和 实 现 全 球 范 围 内 价 格 合 理 的 互 联 网 接 入 等 方 面 始 终 依 据 客 户 为 本, 推 动 创 新 的 经 营 理 念, 并 努 力 发 展 成 为 业 界 唯 一 一 家 能 同 时 提 供 CPU+GPU+ 芯 片 组 的 整 合 平 台 供 应 商 ; 另 一 方 面, 箭 头 暗 示 着 AMD 公 司 所 追 求 的 创 新 精 神, 箭 头 中 的 锐 角 则 将 这 种 精 神 推 向 了 极 致 绿 色 与 黑 色 的 搭 配 增 强 了 整 个 标 志 的 视 觉 吸 引 力 与 冲 击 力, 清 晰 传 达 了 AMD 将 以 全 新 的 人 文 科 技 品 牌 理 念 来 指 导 未 来 在 全 球 的 品 牌 推 广 和 业 务 发 展, 从 而 提 升 AMD 在 业 界 中 的 国 际 品 牌 竞 争 力 共 形 是 一 种 有 效 率 的 视 觉 造 型 形 式, 在 标 志 设 计 中 得 以 广 泛 应 用, 它 扩 大 了 标 志 设 计 空 间 的 视 觉 容 量, 达 到 形 简 意 赅 的 目 的, 使 简 洁 单 纯 的 图 形 产 生 双 重 或 多 重 的 信 息, 加 强 了 标 志 图 形 的 信 息 承 载 率 视 觉 传 达 的 表 现 力 AMD 公 司 的 标 志 取 两 个 箭 头 相 互 共 生 同 构, 以 正 负 形 并 列 的 方 式 扩 展 形 态 队 伍 以 达 到 三 维 正 方 体 的 视 觉 效 果, 使 受 众 从 上 下 左 右 正 倒 等 各 个 角 度 看 都 是 一 个 造 型 简 洁 醒 目 美 观 大 方 的 正 方 体, 体 现 一 个 多 元 而 深 刻 的 内 涵 共 形 共 生 的 标 志 图 形 具 有 较 强 的 多 维 空 间 感, 符 合 现 代 人 的 审 美 观 念, 在 丰 富 的 联 想 与 想 象 中, 达 到 准 确 生 动 传 递 信 息 的 目 的, 进 一 步 提 高 了 标 志 的 独 特 性 易 识 性 和 审 美 情 趣 品 牌 名 称 23 linux 电 脑 系 统 国 别 : 芬 兰 设 计 师 : 塔 帕 尼 阿 尔 托 姆 塔 帕 尼 阿 尔 托 姆 1934 年 出 生 于 芬 兰 自 1975 年 以 来 他 分 别 担 任 华 沙 招 贴 广 告 双 年 展 奥 斯 托 莫 斯 科 招 贴 广 告 等 展 的 评 审 主 席, 并 被 同 行 称 之 为 拉 赫 蒂 招 贴 广 告 双 年 展 之 父 主 要 获 得 的 奖 项 : 图 4-23 linux 电 脑 系 统 标 志 1975 年 拉 赫 蒂 招 贴 广 告 双 年 展 第 一 名 1986 年 工 业 艺 术 国 家 奖 1989 年 纽 约 ADC 佳 作 奖 1989 年 布 尔 诺 批 评 家 87

88 奖 1989 年 莱 比 锡 IBA 铜 奖 等 Linux 是 一 套 免 费 使 用 和 自 由 传 播 类 的 Unix 操 作 系 统, 它 主 要 用 于 Intel x86 系 列 CPU 的 计 算 机 上, 此 系 统 是 由 来 自 世 界 各 地 成 千 上 万 的 程 序 员 设 计 并 加 以 实 现, 其 目 的 是 建 立 不 受 任 何 商 品 化 软 件 在 版 权 制 约 下 全 世 界 都 能 自 由 使 用 的 Unix 兼 容 产 品 作 为 一 个 具 备 所 有 特 性 类 似 的 POSIX 操 作 系 统, 采 用 Linux 的 超 级 电 脑 亦 愈 来 愈 多, 据 2005 年 11 月 的 TOP500 超 级 电 脑 列 表 表 明 现 时 世 上 最 快 速 的 两 组 超 级 电 脑 都 是 使 用 Linux 作 为 其 操 作 系 统 这 一 切 清 晰 地 体 现 Linux 的 廉 价 灵 活 性 及 Unix 背 景 使 其 很 合 适 在 今 后 得 以 更 为 广 泛 的 应 用 Linux 用 企 鹅 作 为 该 标 志 的 主 题 元 素, 主 要 原 因 有 两 个 : 一 是 它 属 于 自 由 软 件, 用 户 不 用 支 付 任 何 费 用 就 可 以 获 得 它 和 它 的 源 代 码, 并 且 可 以 根 据 自 己 的 需 要 对 它 进 行 必 要 的 修 改, 无 偿 对 它 使 用, 无 约 束 地 继 续 传 播, 公 司 开 放 坚 韧 的 品 格 与 企 鹅 可 亲 的 形 象 及 在 严 寒 中 生 存 的 毅 力 相 互 吻 合 二 是 企 鹅 的 包 容 平 和 性 与 Linux 提 供 Unix 操 作 系 统 的 一 切 功 能 及 想 要 学 习 Unix 操 作 系 统 的 人 都 可 以 从 Linux 中 获 益 的 初 衷 不 谋 而 合 另 外, 在 Linux 单 词 中 其 字 母 i 为 红 色, 突 出 了 用 户 自 我 服 务 的 精 神, 可 谓 是 整 个 标 志 的 点 睛 之 笔 Linux 的 标 志 采 用 3D 动 物 造 型 的 表 现 形 式, 将 企 鹅 拟 人 化 卡 通 化, 体 现 其 趣 味 性 的 优 势 所 在, 憨 厚 但 眼 神 中 闪 烁 着 勇 敢 和 智 慧 的 小 企 鹅 具 有 较 好 的 亲 和 力, 符 合 当 代 人 求 新 求 美 敢 于 接 收 挑 战 的 性 格 特 征, 从 而 达 到 宣 传 传 播 的 目 的 红 色 的 字 母 i 跳 跃 性 地 与 企 鹅 图 形 相 呼 应, 造 成 画 面 的 视 觉 平 衡 和 视 觉 中 心 导 向, 引 发 对 品 牌 理 念 和 精 神 的 联 想, 也 体 现 出 后 现 代 标 志 设 计 风 格 的 科 技 化 与 人 性 化 相 结 合 的 一 面 传 统 而 典 雅 的 罗 马 字 体 与 现 代 造 型 的 3D 卡 通 融 合 在 一 起, 体 现 了 后 现 代 标 志 设 计 风 格 的 多 元 化 一 面, 是 对 传 统 的 提 炼 和 吸 收, 是 灵 活 吸 取 传 统 的 设 计 元 素 与 现 代 元 素 的 自 由 融 合 亲 切 人 文 的 标 志 形 象 足 以 穿 越 文 化 的 障 碍, 打 动 世 界 各 地 消 费 者 的 心 品 牌 名 称 24 联 想 电 脑 国 别 : 中 国 设 计 机 构 : 香 港 Future Brand 公 司 Future Brand 公 司 是 全 球 著 名 资 讯 公 司 麦 肯 国 际 的 五 家 分 公 司 之 一, 以 品 牌 价 值 评 估 著 称, 总 部 设 在 伦 敦, 在 美 国 中 国 ( 香 港 上 海 ) 等 8 个 国 家 设 有 分 支 或 代 理 机 构 该 公 司 的 业 务 主 要 集 中 在 与 政 府 部 门 以 及 国 际 性 大 企 业 机 构 的 合 作 领 域 内, 已 打 造 了 众 多 国 际 著 名 品 牌, 深 受 客 户 与 社 会 各 界 的 好 评 88

89 图 4-24 联 想 电 脑 标 志 新 联 想 是 一 家 极 富 创 新 性 的 国 际 化 的 科 技 公 司, 由 联 想 及 原 IBM 个 人 电 脑 事 业 部 所 组 成 在 日 新 月 异 的 新 纪 元 中, 联 想 坚 持 不 断 创 新, 不 断 进 步 该 公 司 拥 有 丰 富 的 市 场 资 源 和 科 技 资 源, 拥 有 从 IT 产 业 积 累 的 实 际 操 作 经 验, 更 拥 有 在 企 业 运 作 和 管 理 过 程 中 积 累 的 宝 贵 知 识 财 富 联 想 的 品 牌 定 位 科 技 创 造 自 由 同 时 包 含 了 四 点 品 牌 特 性 : 诚 信 创 新 有 活 力 优 质 专 业 服 务 容 易 此 定 位 清 晰 地 阐 述 了 什 么 是 联 想 和 联 想 是 如 何 工 作 的, 它 并 不 是 一 个 使 命 声 明 或 是 一 个 商 业 模 式, 也 不 一 定 是 口 号 定 律, 而 是 一 种 发 展 品 牌 的 方 式 和 可 向 品 牌 对 象 提 出 的 联 想 真 正 价 值 的 正 确 解 释 该 创 意 基 点 是 通 过 品 牌 名 称 和 标 志 同 时 在 文 字 与 视 像 上 体 现 出 来 的 lenovo 读 成 [len nəuvəu], 发 音 上 和 联 想 的 联 相 近, 而 novo 是 拉 丁 语, 译 为 新 意, 创 新 ; Le 则 代 表 了 原 来 的 Legend 整 个 名 称 的 寓 意 就 是 从 传 奇 的 联 想 转 变 为 创 新 的 联 想, 这 是 联 想 时 代 精 神 的 体 现, 积 极 面 对 国 际 化 市 场, 是 现 代 企 业 不 可 避 免 的 使 命 整 个 标 志 以 现 代 中 英 文 字 体 相 互 结 合, 以 达 到 设 计 简 洁 和 易 读 的 目 的, 其 中 英 文 字 母 的 e 及 中 文 字 体 中 想 向 上 倾 斜 的 一 笔 暗 示 着 联 想 在 提 升 客 户 生 活 和 工 作 质 量 中 都 占 有 重 要 的 地 位, 同 时 激 励 员 工 奋 发 向 上 的 精 神 标 志 采 用 独 具 现 代 感 的 蓝 色, 象 征 着 自 然 和 科 技 联 想 标 志 采 用 sans serif 英 文 字 体 与 黑 体 相 结 合 的 表 现 形 式 文 字 设 计 既 形 象 又 简 约, 见 缝 插 针 地 揭 示 出 其 联 想 是 一 家 尖 端 IT 科 技 公 司 标 志 的 整 体 向 左 倾 斜 及 e 与 想 的 精 心 处 理 无 不 暗 喻 公 司 勇 于 创 新, 并 持 续 不 断 地 在 用 户 关 键 应 用 领 域 进 行 技 术 研 发 投 入 该 标 志 受 主 题 单 纯 化 造 型 简 洁 化 的 现 代 主 义 运 动 设 计 风 格 的 影 响, 注 重 打 造 品 牌 视 觉 形 象 质 朴 的 处 理, 使 消 费 者 易 于 理 解, 起 到 很 好 的 沟 通 作 用 品 牌 名 称 25 BenQ 明 基 国 别 : 中 国 台 湾 设 计 机 构 : 奇 璐 ( 中 国 ) 品 牌 战 略 机 构 奇 璐 品 牌 战 略 机 构 于 2000 年 在 中 国 89

90 北 京 成 立, 是 一 家 专 业 的 品 牌 战 略 规 划 与 设 计 机 构, 奇 璐 由 中 国 大 陆 香 港 及 澳 大 利 亚 人 才 构 成 的 创 作 群, 致 力 于 探 索 品 牌 战 略 与 设 计 之 道 如 今, 他 们 赢 得 众 多 荣 誉 和 知 名 客 户 如 国 家 电 网 中 国 空 军 招 飞 局 香 港 尚 食 尚 品 金 航 数 码 大 益 饮 食 等 图 4-25 Benu 标 志 BenQ 于 1984 年 成 立, 意 为 Bring Enjoyment and Quality to Life ( 享 受 快 乐 科 技 ) 初 期 以 电 脑 外 设 产 品 为 业 务 重 心, 后 逐 渐 扩 展 至 光 电 通 讯 以 及 数 字 多 媒 体 领 域 2001 年 12 月, 明 基 电 通 正 式 发 表 BenQ 自 有 品 牌, 并 于 2007 年 9 月 1 日 与 代 工 制 造 业 务 正 式 分 割 BenQ 以 数 字 时 尚 产 品 网 络 化 为 核 心 发 展 概 念, 产 品 与 技 术 涵 盖 数 字 媒 体 计 算 机 系 统 及 周 边 网 络 通 信 等 数 字 汇 流 之 3C 领 域, 包 括 数 字 投 影 机 液 晶 显 示 器 数 码 相 机 笔 记 本 电 脑 液 晶 电 视 电 脑 周 边 产 品 等 多 元 化 产 品 线 奇 璐 在 对 明 基 品 牌 的 深 度 了 解 后, 进 行 大 量 的 品 牌 梳 理 工 作, 重 点 对 品 牌 的 终 端 形 象 进 行 了 塑 造 取 Bring Enjoyment and Quality to Life 简 化 为 BenQ, 并 确 定 标 准 色 为 蓝 紫 色 Q 字 母 向 上 倾 斜 一 方 面 暗 示 着 BenQ 一 直 为 提 升 新 时 代 的 消 费 者 可 以 享 受 到 一 种 可 以 让 生 活 变 得 更 有 乐 趣 的 数 字 科 技 产 品 的 目 标 努 力 前 进 ; 另 一 方 面, 也 暗 示 着 BenQ 已 经 成 为 引 领 尖 端 科 技 市 场 的 电 子 资 讯 企 业 整 个 标 志 图 形 简 洁 明 了, 细 节 精 雕 细 琢, 有 效 传 达 出 该 企 业 的 独 特 个 性, 易 于 消 费 者 迅 速 理 解 和 记 忆 BenQ 公 司 的 标 志 采 用 Gill Sans Regular 英 文 字 母 为 表 现 形 式 文 字 设 计 厚 重 稳 定, 成 熟 之 中 彰 显 睿 智 蓝 紫 色 调 的 色 彩 运 用, 流 露 出 欢 乐 与 活 泼 的 特 质, 也 赋 予 品 牌 更 年 轻 的 生 命 力 标 志 的 首 尾 字 母 采 用 大 写, 中 间 字 母 采 用 小 写, 有 意 识 地 交 替 标 识 出 Bring Enjoyment 和 Quality 三 个 单 词 的 寓 意, 鲜 明 地 传 达 出 企 业 理 念 大 写 字 母 和 小 写 字 母 高 度 一 致, 分 量 均 衡 而 Q 字 母 则 经 过 精 心 设 计, 其 下 超 出 整 个 英 文 标 志 的 0.5 倍 高 度, 轻 快 飞 掠 的 尾 部 笔 画, 表 现 出 品 牌 重 要 的 情 感 诉 求, 传 达 明 基 具 有 欢 乐 与 享 受 的 特 质 该 标 志 明 显 受 追 求 简 洁 理 性 实 用 的 现 代 主 义 运 动 设 计 风 格 的 影 响, 不 讲 究 装 饰, 重 点 在 于 标 志 的 识 别 性, 功 能 性, 强 调 理 性 以 少 胜 多 品 牌 名 称 26 宏 基 集 团 国 别 : 中 国 台 湾 设 计 机 构 : 奥 美 广 告 台 湾 奥 美 广 告 国 际 品 牌 90 图 4-26 acer 标 志

91 策 划 事 务 所 成 立 于 1995 年, 是 中 国 台 湾 著 名 的 品 牌 策 划 事 务 所 和 专 业 品 牌 设 计 公 司 台 湾 奥 美 广 告 专 长 于 品 牌 定 位 品 牌 架 构 品 牌 识 别 品 牌 命 名 店 面 识 别 环 境 识 别 等 目 前, 已 为 宏 基 美 国 运 通 西 尔 斯 福 特 等 众 多 知 名 大 型 企 业 的 品 牌 成 功 进 行 了 品 牌 设 计 宏 基 集 团 成 立 于 1976 年, 主 要 从 事 信 息 行 销 服 务 业 子 品 牌 包 括 : 宏 基 元 基 太 基 安 基 展 基 网 际 威 信 乐 彩 华 瞻 客 服 网 际 与 全 国 电 子 等 Acer 目 前 是 世 界 前 十 大 电 脑 品 牌, 主 要 从 事 自 主 品 牌 的 笔 记 本 电 脑 台 式 机 液 晶 显 示 器 服 务 器 及 数 字 家 庭 等 产 品 的 研 发 设 计 行 销 与 服 务, 持 续 提 供 全 球 消 费 者 易 用 可 靠 的 资 讯 产 品 近 年 来, 个 人 电 脑 产 品 的 出 货 成 长 率 在 世 界 上 名 列 前 茅, 产 品 销 往 100 多 个 国 家 台 湾 奥 美 广 告 动 员 纽 约 英 国 日 本 澳 大 利 亚 分 公 司 的 创 意 工 作 者, 历 时 七 八 个 月 重 建 其 品 牌 名, 并 确 定 选 用 Acer Acer 一 词 源 于 拉 丁 文 一 方 面 代 表 着 鲜 明 的 活 泼 的 敏 锐 的 有 洞 察 力 的, 这 些 意 义 和 宏 基 集 团 所 从 事 的 高 科 技 行 业 的 特 性 相 吻 合 ; 另 一 方 面, Acer 在 英 文 中 源 于 词 根 Ace( 王 牌 ), 有 优 秀 杰 出 等 的 含 义 除 此 之 外, Acer 只 有 两 个 音 节, 四 个 英 文 字 母, 易 读 易 记, 比 起 宏 基 原 英 文 名 称 Mutitech, 显 得 更 有 价 值 感, 也 更 有 国 际 品 位 总 而 言 之, 该 标 志 采 用 更 具 鲜 明 个 性 的 品 牌 名 Acer 是 宏 基 走 上 国 际 品 牌 之 路 的 一 项 明 智 之 举 宏 基 集 团 的 标 志 采 用 sans serif 英 文 字 体 表 现 形 式 文 字 设 计 及 其 流 畅 且 言 简 意 赅, 具 有 强 烈 的 时 代 感 和 视 觉 冲 击 力, 传 达 出 一 个 现 代 IT 科 技 企 业 的 崭 新 形 象 其 次, 标 志 的 每 个 字 母 相 互 紧 连 流 畅 地 左 右 结 合 明 确 揭 示 出 其 独 有 的 经 营 模 式 是 以 沟 通 为 诉 求 点, 传 达 着 宏 基 是 客 户 交 流 的 沟 通 纽 带 所 值 得 信 赖 的 品 牌 价 值 e 字 母 打 破 其 他 三 个 字 母 的 形 式 规 律, 强 调 了 宏 基 永 远 追 随 e 时 代 的 步 伐, 为 客 户 提 供 及 时 专 业 具 有 竞 争 力 的 服 务 标 准 色 为 深 绿 色 代 表 集 团 科 技 技 术 之 稳 重 而 又 不 失 创 新 活 力 该 标 志 明 显 受 现 代 主 义 运 动 设 计 风 格 的 影 响, 造 型 简 洁, 识 别 性 强, 重 在 突 出 品 牌 形 象 品 牌 名 称 27 华 为 国 别 : 中 国 设 计 机 构 : 北 京 理 想 创 意 艺 术 设 计 公 司 北 京 理 想 创 意 艺 术 设 计 公 司 成 立 于 1992 年, 相 继 为 中 国 电 信 中 国 邮 政 中 国 移 动 中 国 教 育 电 台 华 为 电 子 中 信 银 行 设 计 新 标 识 2005 年 8 月, 在 几 十 家 中 外 设 计 机 构 的 竞 标 中, 理 想 公 司 被 北 京 91

92 奥 组 委 指 定 为 北 京 2008 年 奥 运 会 形 象 景 观 设 计 服 务 机 构 图 4-27 华 为 标 志 华 为 是 全 球 领 先 的 电 信 解 决 方 案 供 应 商, 专 注 于 与 运 营 商 建 立 长 期 合 作 伙 伴 关 系 其 拥 有 热 诚 的 员 工 和 强 大 的 研 发 能 力, 快 速 响 应 客 户 需 求, 提 供 客 户 化 的 产 品 和 端 到 端 的 服 务, 助 力 客 户 商 业 成 功 华 为 产 品 和 解 决 方 案 涵 盖 移 动 电 信 增 值 业 务 终 端 等 领 域 目 前, 华 为 已 累 计 申 请 专 利 超 过 件, 连 续 数 年 成 为 PCT 国 际 专 利 申 请 数 最 多 的 单 位, 中 国 申 请 专 利 亦 居 全 国 第 一 华 为 品 牌 标 志 由 图 标 和 HUAWEI 文 字 构 成 图 标 则 是 以 太 阳 发 射 的 光 芒 作 为 设 计 元 素, 聚 焦 底 部 的 核 心, 体 现 出 华 为 坚 持 以 客 户 需 求 为 导 向, 持 续 为 客 户 创 造 长 期 价 值 的 核 心 理 念 该 标 志 灵 动 活 泼, 具 有 爆 发 力 度, 体 现 强 大 核 心 力 量 和 生 命 力, 具 有 时 代 气 息 放 射 而 对 称 的 造 型 和 热 情 充 满 活 力 的 色 彩 主 要 体 现 出 华 为 的 创 新 稳 健 和 谐 三 点 基 本 特 征, 表 明 华 为 将 继 续 以 积 极 进 取 的 心 态, 持 续 围 绕 客 户 需 求 进 行 创 新, 为 客 户 提 供 有 竞 争 力 的 产 品 与 解 决 方 案, 共 同 面 对 未 来 的 机 遇 与 挑 战 对 称 和 放 射 是 构 成 的 形 式 美 法 则 对 称 给 人 以 秩 序 和 稳 定 感, 让 人 平 静, 呈 现 一 种 安 静 平 和 的 美 ; 放 射 给 人 有 聚 焦 和 扩 张 的 视 觉 导 向, 是 具 有 张 力 的 一 种 构 成 形 式 美 华 为 的 标 志 采 用 了 这 两 种 形 式 美 法 则, 取 太 阳 光 芒 的 抽 象 图 形 以 左 右 对 称 形 式 放 射 状 散 开, 再 加 入 光 影 处 理 效 果, 使 之 产 生 立 体 感 因 此, 标 志 在 视 觉 需 求 上, 不 仅 没 有 单 调 呆 板 之 嫌, 而 且 更 是 发 展 前 进 和 有 所 变 化 的 集 中 体 现 该 标 志 受 后 现 代 设 计 风 格 的 影 响, 在 构 形 上 具 有 刺 激 性 和 视 觉 快 感 的 面 貌, 强 调 的 是 感 官 愉 悦, 在 视 觉 上 给 人 以 多 样 变 化 的 活 力 品 牌 名 称 28 英 国 电 信 国 别 : 英 国 设 计 机 构 :DCA international DCA international 是 一 家 具 有 国 际 化 视 野 和 创 新 理 念 的 品 牌 设 计 机 构 DCA international 已 与 众 多 优 质 品 牌 的 企 业 展 开 长 期 广 泛 的 合 作, 帮 助 企 业 创 造 了 良 好 的 价 值 与 绩 效 92

93 图 4-28 英 国 电 信 标 志 英 国 电 信 (BT) 是 全 球 领 先 的 电 信 服 务 供 应 商, 主 要 业 务 包 括 本 地 长 途 与 国 际 电 信 服 务 互 联 网 与 宽 带 服 务 以 及 IT 解 决 方 案 等 英 国 电 信 集 团 属 下 拥 有 BT 零 售 公 司 英 国 最 大 的 电 信 服 务 供 应 商 及 BT 其 他 业 务 的 主 要 销 售 渠 道 ;BT 批 发 公 司 主 要 面 向 电 信 公 司 网 络 运 营 商 及 服 务 供 应 商 提 供 网 络 服 务 和 解 决 方 案 ;BT Ignite 主 要 面 向 欧 洲 企 业 和 批 发 市 场 提 供 数 据 中 心 解 决 方 案 及 宽 带 IP 业 务, 目 前 还 掌 管 前 Concert 全 球 合 资 企 业 的 资 产 ; 以 及 BT Openworld 面 向 大 众 市 场 提 供 窄 带 及 宽 带 互 联 网 业 务 由 于 该 企 业 资 本 技 术 雄 厚 在 2007 年 度 财 富 全 球 最 大 五 百 家 公 司 排 名 中 名 列 第 一 百 六 十 四 位 英 国 电 信 (BT) 的 标 志 由 六 种 不 同 颜 色 构 成, 极 具 空 间 感 的 六 段 半 球 形 图 案 组 成 了 一 个 酷 似 地 球 的 造 型, 象 征 着 连 通 世 界, 体 现 公 司 朝 着 更 广 泛 的 世 界 级 通 信 服 务 提 供 商 的 方 向 努 力 其 次, 六 色 标 志 又 恰 好 于 英 国 电 信 将 拓 展 新 的 六 项 主 营 业 务 相 为 吻 合, 多 元 化 的 品 牌 内 涵 在 英 国 电 信 的 业 务 及 文 化 中 已 逐 步 形 成, 其 代 表 英 国 电 信 将 与 多 媒 体 时 代 保 持 同 步, 并 充 分 展 示 了 英 国 电 信 的 国 际 化 进 程 该 标 志 准 确 地 传 达 了 公 司 当 前 广 泛 的 商 业 活 动 覆 盖 面 和 以 用 户 为 中 心 的 经 营 之 道, 从 推 行 品 牌 战 略 入 手, 推 行 一 套 先 进 的 企 业 价 值 观, 转 变 思 路, 打 开 市 场, 是 公 司 的 最 终 目 的 英 国 电 信 (BT) 的 标 志 体 现 了 后 现 代 标 志 设 计 风 格 多 元 化 的 一 面, 适 应 了 现 代 人 的 审 美 情 趣, 符 合 信 息 时 代 企 业 的 形 象 传 播 与 定 位 要 求, 个 性 时 尚 而 具 人 性 化, 视 觉 冲 击 力 强, 能 较 好 地 与 受 众 沟 通 在 该 标 志 的 设 计 手 法 中, 我 们 可 以 看 到 一 些 典 型 的 后 现 代 标 志 常 用 的 构 形 方 式 : 其 一, 采 用 了 打 散 与 重 构 的 方 法, 分 解 了 具 象 球 体 的 实 形, 将 大 小 不 一, 方 向 各 异 的 椭 圆 和 圆 形 别 有 用 心 地 重 新 组 合, 构 成 具 有 抽 象 立 体 视 觉 空 间 的 地 球, 这 种 用 抽 象 来 结 构 具 象 的 方 式, 具 有 令 人 震 惊 的 视 觉 效 果, 引 人 注 目, 达 到 了 视 觉 的 愉 悦 并 且 重 构 的 图 形 由 于 大 小 和 方 向 不 一, 造 成 围 绕 中 心 运 行 的 动 感, 较 好 地 体 现 公 司 理 念 ; 其 二, 运 用 透 叠 的 方 法, 生 成 复 合 性 图 像, 丰 富 了 原 有 单 纯 椭 圆 的 视 觉 效 果, 增 强 了 视 觉 表 现 空 间 的 深 度 层 次, 展 示 了 独 有 魅 力 的 三 度 空 间, 加 强 了 企 业 意 念 的 表 达, 具 有 融 合 与 交 互 的 效 应 ; 其 三, 采 用 了 光 影 视 觉, 通 过 每 个 色 块 上 颜 色 的 有 序 渐 变, 加 强 了 立 体 感 和 空 间 层 次 感, 使 视 觉 更 加 突 出 愉 悦, 产 生 联 想 品 牌 名 称 29 法 国 电 信 国 别 : 法 国 设 计 机 构 :betc design betc design 是 一 家 新 锐 的 品 牌 推 广 及 设 计 专 业 机 构, 是 视 觉 营 销 方 面 的 专 家, 一 直 致 力 于 时 尚 品 牌 推 广 及 视 觉 形 象 塑 造 该 机 构 以 品 质 源 于 专 注 的 设 计 态 度, 对 品 牌 进 行 全 新 的 诠 释, 注 入 更 多 新 颖 的, 极 富 时 代 气 息 的 内 容, 让 客 户 呈 现 出 更 具 生 命 力 的 企 业 新 形 象 图 4-29 法 国 电 信 标 志 93

94 法 国 电 信 (Francetelecom) 成 立 于 1988, 总 部 位 于 巴 黎 在 此 之 前, 它 是 法 国 邮 政 和 通 讯 局 的 一 个 分 支 机 构 目 前, 法 国 电 信 是 法 国 最 大 的 企 业, 全 球 第 四 大 电 信 运 营 商, 拥 有 全 球 最 大 的 3G 网 络 Orange Wanadoo Equant GlobeCast 等 著 名 品 牌 同 时, 法 国 电 信 是 全 球 电 信 跨 国 公 司, 是 综 合 全 方 位 业 务 的 电 信 运 营 商, 它 的 移 动 电 话 在 法 国 和 英 国 是 位 居 第 一, 在 全 球 19 个 国 家 有 6330 万 用 户, 互 联 网 接 入 服 务 在 法 国 排 第 一, 欧 洲 第 二, 在 十 个 国 家 有 1100 万 活 跃 的 用 户 法 国 电 信 的 标 志 采 用 一 个 鲜 艳 的 橙 色 & 符 号 作 为 设 计 元 素, 其 在 英 语 里 代 表 着 and ( 和 与 ) 的 含 义, 公 司 名 也 改 成 小 写 字 母 通 过 该 标 志, 法 国 电 信 明 确 表 达 了 以 连 接 沟 通 综 合 为 基 石, 世 界 上 的 人 与 人 之 间, 企 业 与 企 业 之 间, 人 与 企 业 之 间 都 能 够 通 过 通 信 手 段 紧 密 相 连, 亲 密 交 流 法 国 电 信 希 望 借 此 树 立 一 个 全 新 的 形 象, 那 就 是 在 一 个 被 互 联 网 和 移 动 新 技 术 推 动 的 竞 争 时 代 里, 成 为 一 个 不 断 革 新 的 为 用 户 提 供 优 质 服 务 的 综 合 性 国 际 运 营 商 另 外, 橙 色 使 得 法 国 电 信 这 家 老 牌 通 讯 公 司 焕 发 出 新 的 活 力, 以 创 新 性 及 人 性 化 的 服 务 成 为 世 界 上 最 富 创 新 精 神 的 通 信 服 务 品 牌 之 一 法 国 电 信 的 标 志 以 & 图 形 符 号 抽 象 而 成, 在 标 志 的 抽 象 内 涵 中 体 验 到 了 人 性 化 的 企 业 理 念 & 符 号 在 保 持 其 典 雅 的 文 字 造 型 同 时, 融 入 现 代 的 简 约 而 流 畅 的 线 条, 使 之 抽 象 图 形 化, 较 好 地 传 达 了 企 业 的 服 务 理 念 同 时, 也 在 法 国 式 古 典 和 高 贵 的 气 息 中 融 入 了 现 代 科 技 感 和 国 际 化 标 志 造 型 手 法 具 有 强 烈 的 识 别 性, 具 有 个 性, 能 够 获 得 更 加 直 观 充 实 感 性 的 视 觉 效 果 整 个 标 志 图 形 色 彩 采 用 软 色 调, 体 现 法 国 电 信 积 极 向 上 和 热 情 的 精 神 面 貌 后 现 代 的 标 志 设 计 是 一 种 包 容 和 多 元 的 设 计 风 格, 是 吸 收 传 统, 恰 当 运 用 的 体 现, 是 对 现 代 主 义 设 计 风 格 的 突 破 和 创 新 法 国 电 信 的 标 志 既 看 到 其 吸 收 现 代 主 义 设 计 风 格 简 约 的 一 面, 又 体 现 了 造 型 的 现 代 与 古 典 的 融 合 美, 线 条 的 层 次 与 互 动 美, 摆 脱 固 定 形 式 约 束 的 自 由 美 品 牌 名 称 30 阿 里 巴 巴 电 子 商 务 国 别 : 中 国 阿 里 巴 巴 ( Alibaba.com ) 是 全 球 企 业 间 ( B2B ) 电 子 商 务 的 著 名 品 牌, 是 全 球 国 际 贸 易 领 域 内 最 活 跃 的 网 上 交 易 市 场 和 商 人 社 区 阿 里 巴 巴 的 公 司 图 4-30 阿 里 巴 巴 标 志 94

95 总 部 设 在 香 港, 中 国 总 部 设 在 中 国 杭 州 阿 里 巴 巴 公 司 目 前 由 四 大 业 务 群 组 成 : 阿 里 巴 巴 (B2B) 淘 宝 (C2C) 和 雅 虎 ( 搜 索 引 擎 ) 和 支 付 宝 ( 电 子 支 付 ) 良 好 的 定 位, 稳 固 的 结 构, 优 秀 的 服 务 使 阿 里 巴 巴 成 为 全 球 首 家 拥 有 超 过 800 万 网 商 的 电 子 商 务 网 站, 遍 布 220 个 国 家 和 地 区, 每 日 向 全 球 各 地 企 业 及 商 家 提 供 810 万 条 商 业 供 求 信 息, 被 商 人 们 评 为 最 受 欢 迎 的 B2B 网 站 2001 年 阿 里 巴 巴 两 次 入 选 哈 佛 大 学 商 学 MBA 案 例, 连 续 五 次 被 美 国 权 威 财 经 杂 志 福 布 斯 选 为 全 球 最 佳 B2B 站 点 之 一, 多 次 被 评 为 中 国 商 务 类 优 秀 网 站 中 国 百 家 优 秀 网 站 中 国 最 佳 贸 易 网 被 国 内 外 媒 体 硅 谷 和 国 外 风 险 投 资 家 誉 为 与 Yahoo Amazon ebay AOL 比 肩 的 五 大 互 联 网 商 务 流 派 代 表 之 一 阿 里 巴 巴 的 名 字 取 自 阿 里 巴 巴 与 四 十 大 盗, 寓 意 获 得 财 富 和 成 功 标 志 图 形 是 以 字 母 A 作 为 设 计 元 素, A 是 英 文 的 第 一 个 字 母, 代 表 基 础 和 开 始, 寓 意 希 望 从 基 础 开 始, 一 点 一 滴 地 为 顾 客 创 造 价 值 同 时, A 也 代 表 好, 比 如 A 货 A 等, 希 望 能 够 为 客 户 带 来 最 大 的 价 值, 最 优 秀 的 服 务, 帮 助 客 户 创 造 财 富 该 标 志 的 图 形 一 方 面 是 一 张 年 轻 人 热 情 洋 溢 的 笑 脸, 其 蕴 含 了 自 信 顺 利 成 功 富 足 的 意 义, 这 是 每 个 商 务 人 士 所 追 求 的 目 标, 且 微 笑 是 阿 里 巴 巴 崇 尚 的 文 化, 这 些 微 笑 来 自 客 户, 微 笑 陪 伴 顾 客 生 活 和 工 作 每 一 天 ; 另 一 方 面, 标 志 的 造 型 是 邮 的 变 体, 隐 喻 用 户 可 以 在 阿 里 巴 巴 免 费 申 请 邮 箱 域 名, 以 便 于 系 统 把 商 业 邮 件 及 时 发 入 邮 箱, 提 高 商 业 运 转 的 效 率 阿 里 巴 巴 的 标 志 采 用 人 物 具 象 图 形 符 号 相 结 合 的 表 现 形 式, 消 减 了 作 品 的 含 蓄 表 达 方 式, 以 简 洁 生 动 的 直 白 语 言, 将 标 志 的 寓 意 从 深 层 走 向 浅 层, 追 求 的 是 一 种 平 面 化 状 态 的 瞬 间 视 觉 体 验, 讲 究 的 是 设 计 意 念 表 达 的 直 白 和 快 捷 这 种 将 具 象 图 形 和 抽 象 符 号 同 构 的 表 现 方 式, 能 够 使 客 户 获 得 概 括 简 洁 洗 练 的 外 部 形 态 和 广 阔 的 自 由 的 丰 富 的 企 业 精 神 联 想 现 代 社 会 形 态 是 多 元 而 快 节 奏 的, 特 别 是 网 购 的 流 行 彻 底 改 变 了 传 统 的 购 物 方 式 在 商 业 信 息 传 媒 蓬 勃 发 展 的 网 络 世 界, 标 志 图 形 作 为 一 种 信 息 传 播 的 载 体, 具 有 它 自 身 强 大 的 信 息 传 播 优 势, 表 达 思 想 感 情 方 面 更 方 便 更 快 捷 更 直 观 阿 里 巴 巴 的 标 志 由 于 具 有 简 约 凝 练 融 合 了 具 象 与 抽 象 之 美, 达 到 言 简 意 赅 的 美 的 境 界, 才 能 在 传 播 信 息 的 过 程 中, 快 速 有 效 地 吸 引 客 户 的 视 线 强 化 客 户 的 视 觉 阅 读 记 忆 简 化 客 户 的 视 觉 阅 读 时 间 流 程, 实 现 标 志 与 客 户 之 间 的 沟 通 互 动 交 流 的 目 的 品 牌 名 称 31 DELL 戴 尔 电 脑 国 别 : 美 国 设 计 机 构 :ECCO Design ECCO Design 主 要 从 事 平 面 设 计 和 品 牌 咨 询 服 务, 针 对 企 业 的 品 牌 特 点 从 管 理 市 场 受 众 认 同 等 方 面 对 企 业 进 行 分 析 并 制 定 出 个 性 化 规 范 化 的 品 牌 策 略, 配 合 企 业 营 销 理 念, 使 企 业 品 牌 向 高 层 次 国 际 化 系 列 化 方 向 发 展, 更 有 效 地 体 现 品 牌 价 值 的 含 金 量 和 广 泛 的 社 会 认 同, 升 华 企 业 形 象 现 旗 95 图 4-31 Dell 电 脑 标 志

96 下 客 户 包 括 日 本 丰 田 汽 车 公 司 (Toyota) 美 国 戴 尔 电 脑 (DELL) 电 子 及 电 讯 产 品 供 应 商 LG 维 珍 航 空 公 司 美 国 办 公 室 家 具 设 计 与 生 产 公 司 Herman Miller 及 科 技 产 品 生 产 商 Panasonic 戴 尔 计 算 机 公 司 于 1984 年 由 企 业 家 迈 克 尔 戴 尔 创 立, 他 是 目 前 计 算 机 业 内 任 期 最 长 的 首 席 执 行 官 其 经 营 理 念 非 常 简 单 : 按 照 客 户 要 求 制 造 计 算 机, 并 向 客 户 直 接 发 货, 这 使 戴 尔 公 司 能 够 更 有 效 和 明 确 地 了 解 客 户 需 求, 继 而 迅 速 地 作 出 回 应 目 前, 戴 尔 在 美 国 财 富 500 强 中 名 列 第 34 位, 每 天 跟 五 百 多 万 客 户 进 行 交 流 并 帮 助 企 业 简 化 IT 系 统 戴 尔 每 秒 钟 生 产 超 过 一 台 计 算 机 全 球 每 卖 出 的 五 台 标 准 电 脑 中 就 有 一 台 是 戴 尔 产 品, 全 球 超 级 计 算 机 中 有 24 个 选 用 戴 尔 戴 尔 服 务 于 全 球 十 所 最 大 的 企 业 和 大 学, 六 家 最 大 的 网 络 公 司 和 零 售 企 业 此 外, 戴 尔 承 诺 将 成 为 全 球 最 环 保 的 科 技 公 司, 并 致 力 于 继 续 倾 听 且 开 发 具 有 创 新 性 的 简 易 科 技 来 帮 助 人 们 改 善 生 活 2. 标 志 解 读 戴 尔 公 司 的 标 志 由 字 母 DELL 构 成, E 字 母 在 D 与 L 字 母 之 间 向 内 斜 倾 从 而 产 生 一 定 的 空 间 感 这 主 要 体 现 出 该 公 司 给 客 户 提 供 了 一 个 个 性 化 的 平 台, 采 用 直 接 消 除 中 间 商 的 经 营 模 式, 减 少 不 必 要 的 成 本 与 时 间, 为 每 一 位 客 户 定 制 具 有 丰 富 配 置 的 强 大 系 统 通 过 及 时 的 库 存 更 新, 戴 尔 能 够 把 最 新 相 关 技 术 带 给 消 费 者, 远 远 快 于 那 些 运 转 缓 慢 采 取 分 销 模 式 的 公 司 除 此 之 外, 整 个 标 志 的 色 彩 则 由 灰 白 至 黑, 最 后 以 黑 为 其 主 色 调, 暗 喻 该 公 司 的 技 术 及 规 模 是 由 弱 至 强 由 小 至 大 的 变 化 过 程 戴 尔 的 标 志 在 造 型 塑 造 上 采 用 Arial Black 拉 丁 字 母 为 特 定 的 表 现 形 式 抽 象 圆 形 与 其 共 构 具 有 良 好 的 形 象 性 与 识 别 性, 增 强 了 该 标 志 的 整 体 视 觉 吸 引 力 与 冲 击 力 在 色 彩 审 美 心 里 上, 随 着 互 联 网 的 便 捷 和 信 息 化, 纯 平 面 的 标 志 图 形 已 不 能 演 绎 更 深 刻 的 内 涵, 戴 尔 的 标 志 通 过 黑 白 灰 三 色 光 影 来 表 现 空 间 感, 具 有 光 效 应 艺 术 的 构 形 手 法, 以 光 幻 像 为 表 现 手 段 进 行 几 何 化 抽 象, 使 其 产 品 更 加 适 合 网 络 传 播 与 营 销 多 维 且 具 空 间 感 的 IT 标 志 容 易 引 起 人 们 的 联 想 与 想 象, 符 合 网 络 的 需 求 和 现 代 审 美 的 观 点, 具 有 更 为 强 进 的 生 命 力 品 牌 名 称 32 健 伍 KENWOOD 音 响 国 别 : 日 本 设 计 机 构 : 平 野 敬 子 创 意 工 作 坊 平 野 敬 子 创 意 工 作 坊 于 1989 年 成 立, 是 策 略 占 先 创 意 制 胜 的 综 合 性 日 本 广 告 代 理 机 构 由 资 深 平 面 设 计 家 平 野 敬 子 日 本 最 具 影 响 的 未 来 概 念 设 计 师 工 藤 青 石 共 同 领 导 经 营 96

97 健 伍 自 1946 年 在 日 本 创 立 以 来, 已 凭 其 创 新 的 科 技 新 颖 的 产 品 设 计 及 前 瞻 的 市 场 策 略, 在 音 响 及 通 讯 设 备 方 面, 领 导 世 界 潮 流 近 年 来, 健 伍 已 积 极 步 署 及 推 行 多 方 面 的 计 划, 为 未 来 数 码 化 发 展 而 努 力, 以 开 拓 更 多 不 同 的 新 路 向 其 中 一 项 是 成 功 推 行 资 讯 科 技 化, 创 图 4-32 健 伍 音 响 标 志 建 一 个 全 球 革 命 性 的 社 群 通 过 运 用 先 进 的 数 码 网 络 科 技, 健 伍 将 融 合 其 音 响 及 通 讯 方 面 独 一 无 二 的 技 术, 致 力 于 开 发 能 够 给 用 户 带 来 更 多 喜 悦 的 多 媒 体 汽 车 音 响 产 品 随 着 资 讯 科 技 的 急 速 发 展, 健 伍 将 继 续 利 用 它 超 卓 独 家 的 科 技 以 及 部 署 精 密 的 产 品 开 发 计 划, 继 续 朝 着 为 人 类 追 求 舒 适 美 好 的 生 活 为 路 向, 不 断 开 发 更 有 价 值 更 多 更 好 的 产 品 健 伍 以 KENWOOD 作 为 品 牌 标 志, 其 中 字 母 W 上 中 央 有 一 个 红 色 的 三 角 形, 三 角 形 的 每 一 角 分 别 象 征 着 维 系 公 司 的 三 大 理 念 : 质 量 追 求 积 极 创 新 目 光 锐 利 无 论 健 伍 的 产 品 在 哪 里 生 产 制 造 及 推 出, 一 切 决 策 皆 取 决 于 这 三 大 理 念, 并 以 此 为 健 伍 公 司 确 立 统 一 的 品 牌 形 象, 给 予 世 界 各 地 的 顾 客 无 比 的 信 心 除 此 之 外, 该 标 志 以 多 个 字 母 的 身 份 出 现, 字 母 形 象 比 较 规 范, 线 条 的 造 型 与 粗 细 统 一, 其 目 的 一 方 面 是 让 多 个 字 母 构 成 一 个 完 整 统 一 的 整 体 形 象 ; 另 一 方 面, 通 过 严 谨 的 字 母 造 型 体 现 健 伍 科 技 的 精 益 求 精 健 伍 的 标 志 采 用 无 饰 线 体 字 母 构 成, 通 过 文 字 特 异 构 成 的 构 形 技 法, 这 种 手 法 通 常 是 在 一 种 较 为 有 规 律 的 形 态 中 进 行 一 小 部 分 的 变 异, 以 突 破 某 种 较 为 规 范 的 单 调 的 构 成 形 式 KENWOOD 前 半 段 的 KENW 都 是 直 线 文 字, 后 半 段 的 OOD 是 曲 线 文 字, 前 后 段 截 然 不 同, 加 上 W O 都 是 比 较 宽 的 字 母, 使 标 志 明 显 过 长 因 此, 在 W 上 做 一 个 三 角 点 原 因 主 要 是 : 除 了 产 生 视 觉 焦 点, 也 使 得 整 个 标 志 看 起 来 不 那 么 长 无 论 从 信 息 化 视 觉 化 还 是 艺 术 化 的 角 度 来 审 视 健 伍 的 标 志, 都 可 以 领 略 到 它 巨 大 的 生 命 力 和 感 染 力 这 类 标 志 主 要 受 强 调 理 性 以 少 胜 多 的, 强 调 标 志 的 形 式 功 能 的 现 代 主 义 运 动 设 计 风 格 的 影 响 设 计 师 通 过 对 单 词 中 的 个 别 字 母 形 象 进 行 特 殊 的 设 计, 起 到 画 龙 点 睛 的 作 用, 犹 如 万 绿 丛 中 一 点 红, 突 出 的 视 觉 引 起 人 们 对 此 标 志 的 注 意 和 便 于 人 们 记 忆, 同 时 也 给 标 志 形 象 加 了 趣 味 点 品 牌 名 称 33 Cable and Wireless 英 国 大 东 电 报 公 司 国 别 : 英 国 设 计 机 构 :MadeThought MadeThought 主 要 提 供 涉 及 企 业 品 牌 形 象 平 面 广 告 设 计 网 站 建 设 等 方 面 的 设 计 及 制 作 印 刷 等 配 套 服 务, 协 助 客 户 提 高 销 售 额, 并 建 立 长 期 品 牌 价 值, 赢 得 了 足 够 的 社 会 关 注 图 4-33 英 国 大 东 电 报 公 司 标 志 97

98 Cable &Wireless 有 着 140 年 的 历 史, 堪 称 世 界 上 历 史 最 长 的 电 信 公 司 之 一 现 在 它 仍 然 是 英 国 第 三 大 IP 服 务 运 营 商, 位 于 BT 和 MCI/Verizon 之 后 同 时, 它 在 英 国 的 国 际 批 发 业 务 收 入 相 当 可 观 占 据 了 英 国 市 场 的 1/3 强, 是 一 个 世 界 领 先 的 国 际 电 信 公 司 目 前 Cable &Wireless 主 要 经 营 两 个 相 互 独 立 的 业 务 : 国 际 业 务 和 欧 亚 美 业 务 国 际 业 务 由 一 个 独 立 的 全 业 务 电 信 公 司 运 营, 重 点 针 对 四 个 市 场 : 加 勒 比 地 区 巴 拿 马 摩 纳 哥 和 附 近 群 岛 我 国 澳 门, 包 括 39 个 国 家 和 地 区 ; 在 欧 亚 美 的 业 务 主 要 是 为 大 型 客 户 提 供 整 体 通 信 解 决 方 案 Cable &Wireless 在 世 界 80 多 个 国 家 拥 有 众 多 的 客 户, 该 公 司 为 商 业 和 住 宅 客 户 提 供 集 成 常 规 和 互 联 网 协 议 ( IP ) 的 语 音 及 数 据 服 务 ; 为 电 信 运 营 商 移 动 运 营 商 内 容 供 应 商, 应 用 程 序 供 应 商 和 互 联 网 服 务 供 应 商 提 供 服 务 Cable &Wireless 的 标 志 以 有 规 律 的 圆 弧 短 线 条 构 成 地 球 形, 代 表 信 号 与 网 络 遍 布 全 球 横 短 线 条 排 列 有 序, 疏 密 变 化 形 成 立 体 转 动 的 视 觉 感 受, 象 征 该 公 司 在 全 球 的 电 讯 运 转 正 常 另 一 方 面, 横 短 线 条 相 互 紧 密 并 列 排 列, 表 明 Cable &Wireless 通 过 业 界 部 门 之 间 的 整 合, 激 发 企 业 动 力 的 源 泉, 为 实 现 其 业 务 全 球 广 泛 覆 盖 而 努 力 具 有 仰 视 视 觉 效 果 的 球 体 代 表 该 公 司 在 世 界 上 的 地 位 与 历 史, 受 世 人 注 目 与 尊 敬 标 志 颜 色 为 蓝 色, 是 科 技 之 色, 传 达 出 Cable &Wireless 的 领 先 技 术 和 尖 端 服 务, 体 现 了 品 牌 所 蕴 涵 的 活 力 和 进 取 精 神 Cable &Wireless 的 标 志 受 后 现 代 标 志 设 计 风 格 的 影 响, 采 用 视 觉 幻 像 手 法 作 为 构 形 方 式, 将 抽 象 的, 相 同 弧 度 的 线 条 做 规 律 性 几 何 圆 形 排 列 与 组 合, 配 合 左 密 右 疏 的 渐 变 排 列, 形 成 具 有 仰 视 效 果 的 立 体 转 动 球 体 的 视 觉 错 视, 达 到 了 视 觉 上 的 审 美 形 式, 并 较 好 地 融 入 了 企 业 理 念 与 精 神 线 条 的 排 列, 使 图 形 呈 现 出 一 种 动 态 的 虚 实 相 间, 一 种 令 人 眩 目 的 难 以 抗 拒 的 错 觉 和 动 感, 体 现 了 生 活 节 奏 的 快 速 以 及 当 今 变 化 流 动 的 时 代 潮 流 强 烈 的 运 动 感 成 为 支 配 线 条 的 感 情 因 素, 极 大 地 丰 富 了 线 构 图 形 的 表 现 力 品 牌 名 称 34 American Online 美 国 在 线 国 别 : 美 国 设 计 机 构 :Desgrippes Gobe Desgrippes Gobe 是 世 界 领 先 的 品 牌 规 划 设 计 机 构, 以 满 足 客 户 需 求 为 宗 旨, 解 决 问 题 为 根 本 的 经 营 理 念, 为 客 户 提 供 评 估 诊 断 规 划 建 设 培 训 推 广 管 理 于 一 体 的 一 站 式 系 统 化 服 务 多 年 来,Desgrippes Gobe 已 为 美 国 在 线 ARMANI CalvinKlein 先 锋 TEAC 等 众 多 国 际 明 星 企 业 成 功 提 供 全 方 位 的 品 牌 设 计 98

99 美 国 在 线 (American Online) 是 美 国 时 代 华 纳 的 子 公 司, 总 部 设 在 纽 约, 美 国 最 大 因 特 网 服 务 提 供 商 之 一 2000 年 美 国 在 线 和 时 代 华 纳 (Time Warner) 宣 布 合 并 计 划,2001 年 1 月 11 日 该 交 易 被 联 邦 贸 易 委 员 会 (Federal Trade Commission) 所 证 实 合 并 旨 在 扩 展 品 牌 内 容 服 务 以 及 通 信 服 务 的 大 众 市 场, 合 并 后 的 公 司 形 成 了 一 个 通 信 和 媒 体 大 公 司, 这 个 大 公 司 拥 有 因 特 网 最 大 用 户 群 体, 并 有 娱 乐 出 版 和 有 线 电 视 领 域 的 广 泛 基 础 由 于 企 业 规 模 及 科 技 技 术 之 强 大, 美 国 在 线 在 世 界 品 牌 实 验 室 (World Brand Lab) 编 制 的 2006 年 度 世 界 品 牌 500 强 排 行 榜 中 名 列 第 一 百 三 十 九 美 国 在 线 新 标 志 美 国 在 线 旧 标 志 图 4-34 美 国 在 线 标 志 2. 标 志 解 读 美 国 在 线 新 标 志 的 造 型 及 色 彩 是 对 旧 标 志 的 改 进 和 延 伸, 但 Desgrippes Gobe 设 计 公 司 赋 予 新 标 志 的 三 角 形 一 个 有 趣 的 倾 斜, 这 些 微 小 的 改 变 使 得 整 个 标 志 似 一 支 三 角 形 的 箭 三 角 形 的 箭 一 方 面 给 用 户 指 明 了 未 来 的 方 向 ; 另 一 方 面, 它 已 深 深 植 入 美 国 在 线 一 代 又 一 代 用 户 的 记 忆, 成 为 公 司 的 象 征, 把 其 变 成 箭 头 使 之 从 记 号 锐 变 为 讯 息, 体 现 美 国 在 线 开 始 涉 足 宽 带 和 无 线 网 络 领 域 并 提 供 一 些 附 带 的 高 科 技 服 务 整 个 标 志 无 论 从 造 型 还 是 色 彩 都 是 非 常 好 的 视 觉 辨 认 识 别 体, 在 日 积 月 累 的 时 光 中, 它 不 可 能 湮 没 在 虚 拟 空 间 的 背 景 之 下 更 为 重 要 的 是 它 们 昭 示 着 公 司 担 负 了 神 圣 的 使 命, 将 为 客 户 提 供 崭 新 的 特 色 和 服 务, 而 体 现 这 些 要 素 则 表 明 了 美 国 在 线 一 贯 的 风 格 温 暖 与 乐 观 该 标 志 采 用 倒 三 角 形 的 抽 象 表 现 方 式, 倒 三 角 形 将 宽 大 的 顶 部 支 撑 在 一 个 支 点 上, 通 常 形 成 一 个 极 其 危 险 的 平 衡 方 式 但 从 现 代 设 计 审 美 的 角 度 来 观 望, 它 不 仅 是 特 殊 意 义 的 指 向 视 觉 传 达 符 号, 将 企 业 各 种 观 念 内 容 传 达 给 客 户 的 特 定 形 象 还 是 以 其 高 度 的 概 括 和 象 征 性 的 设 计 手 法, 简 洁 而 强 烈 地 达 到 信 息 诉 求 的 要 求 当 今 标 志 设 计 形 式 呈 现 出 多 元 化 的 格 局, 标 志 也 不 再 仅 仅 是 一 个 单 纯 静 止 的 符 号 或 图 形 Desgrippes Gobe 赋 予 了 美 国 在 线 新 标 志 立 体 感, 在 边 角 处 做 了 圆 弧 处 理, 减 弱 了 三 角 形 锋 利 的 棱 角, 使 标 志 更 具 亲 和 力, 是 人 性 化 的 改 变 为 增 加 标 志 的 立 体 感, 使 视 觉 更 具 舒 适 性, 标 志 三 角 图 形 加 入 了 光 感 视 觉 效 果, 使 之 从 背 景 中 凸 显 出 来 标 志 上 的 圆 形 边 角 和 圆 头 体 文 字 运 用, 矫 正 了 图 标 贯 有 的 立 场, 让 它 的 重 点 从 企 业 转 向 了 消 费 者 该 标 志 形 式 与 内 涵 完 美 的 结 合, 及 光 感 效 应 全 面 把 握 与 应 用, 同 时 契 合 其 所 服 务 对 象, 符 合 现 代 标 志 审 美 发 展 的 需 要 99

100 品 牌 名 称 35 AT&T 美 国 电 话 电 报 公 司 国 别 : 美 国 设 计 机 构 :TypeNeu TypeNeu 设 计 机 构 于 1995 年 成 立 是 一 家 品 牌 规 划 设 计 应 用 推 广 与 管 理 顾 问 的 专 业 机 构,TypeNeu 涉 及 企 业 品 牌 包 括 产 品 品 牌 形 象 识 别 企 业 多 媒 体 网 络 建 设 及 推 广 平 面 设 计 展 示 空 间 等 诸 多 领 域 TypeNeu 的 长 期 客 户 伙 伴 涉 及 金 融 IT 保 健 娱 乐 家 电 地 产 食 品 纺 织 影 视 文 体 等 数 十 个 行 业 领 域 目 前,TypeNeu 已 于 E-LAND ONLY 夏 普 i-mate 等 知 名 品 牌 保 持 着 长 期 稳 定 忠 诚 亲 密 的 合 作 关 系 图 4-35(a) AT&T 标 志 美 国 电 话 电 报 公 司 (AT&T) 是 一 家 美 国 电 信 公 司, 创 建 于 1885 年, 原 为 贝 尔 电 话 公 司 的 子 公 司, 经 营 长 途 电 话 业 务 1900 年 接 管 了 贝 尔 公 司 的 全 部 资 产, 成 为 母 公 司, 改 名 为 美 国 电 话 电 报 公 司 1909 年, 将 其 业 务 扩 大 到 电 报 领 域 美 国 电 话 电 报 公 司 现 已 有 8 个 主 要 部 门 : 贝 尔 实 验 室 商 业 市 场 集 团 数 据 系 统 公 司 通 用 市 场 集 团 网 络 运 营 集 团 网 络 系 统 集 团 技 术 系 统 集 团 公 司 国 际 集 团 该 企 业 品 牌 在 世 界 品 牌 实 验 室 (World Brand Lab) 编 制 的 2006 年 度 世 界 品 牌 500 强 排 行 榜 中 名 列 第 六 十 五, 且 总 公 司 在 2007 年 度 财 富 全 球 最 大 五 百 家 公 司 排 名 中 名 列 第 八 十 六 美 国 电 话 电 报 公 司 (AT&T) 标 志 采 用 立 体 设 计, 代 表 新 AT&T 旗 下 的 公 司 致 力 为 客 户 提 供 更 广 阔 更 深 入 的 服 务, 且 业 务 遍 布 全 球 ; 标 志 的 图 形 以 五 条 蓝 经 线 构 成 酷 似 地 球 的 造 型, 象 征 着 公 司 的 产 品 和 服 务 使 客 户 随 时 随 地 方 便 联 系, 共 享 全 球 信 息 资 源, 在 缩 短 人 与 人 之 间, 人 与 信 息 之 间 距 离 的 同 时, 迎 接 全 新 信 息 时 代 的 到 来 环 球 图 案 具 有 透 明 感, 体 现 出 新 AT&T 清 晰 的 愿 景 ; at&t 的 字 体 用 小 写 字 母, 显 示 出 更 为 亲 切 平 易 近 人 的 形 象 一 方 面 体 现 出 公 司 将 摈 弃 因 循 守 旧 的 形 象, 延 伸 业 务 领 域, 提 供 更 为 时 尚 更 为 生 动 更 为 灵 活 的 新 型 通 信 服 务 ; 另 一 方 面, 虽 然 AT&T 是 美 国 最 大 最 强 的 本 地 和 长 途 电 话 公 司, 但 通 过 品 牌 英 文 表 明 该 公 司 已 打 破 高 高 在 上 的 垄 断 形 象 为 塑 造 更 加 人 性 化 的 企 业 而 努 力 该 标 志 以 蓝 色 为 主, 是 该 公 司 一 直 沿 用 的 科 技 色 标 志 的 整 体 设 计 反 映 了 公 司 致 力 于 为 消 费 者 和 企 业 客 户 提 供 业 内 一 流 服 务, 领 导 业 界 迈 步 向 前 的 决 心 100

101 美 国 电 话 电 报 公 司 的 标 志 体 现 了 科 技 性 艺 术 性 多 元 性 的 现 代 标 志 设 计 趋 势 标 志 采 用 抽 象 圆 形 作 为 表 现 形 式, 在 构 形 中 运 用 了 渐 变 透 叠 光 影 效 应 正 负 相 间 的 多 元 设 计 手 法, 最 大 限 度 地 传 递 视 觉 的 愉 悦 度, 在 众 多 标 志 的 海 洋 中 尤 其 引 人 注 目, 留 下 深 刻 的 视 觉 印 象 和 审 美 享 受, 并 深 刻 品 味 企 业 的 文 化 内 涵, 这 种 多 元 的 后 现 代 设 计 风 格, 推 动 了 企 业 品 牌 形 象 的 传 播, 引 导 了 标 志 设 计 的 数 字 化 前 沿, 具 有 典 型 的 代 表 性 蓝 色 的 经 线 由 宽 变 窄, 在 纬 度 方 向 直 径 由 大 便 小, 精 确 地 通 过 抽 象 的 线 条 塑 造 了 具 象 的 地 球 立 体 视 觉 形 象, 渐 变 的 手 法 加 上 透 明 的 艺 术 效 果, 加 强 了 玄 妙 的 空 间 层 次, 妙 笔 生 辉 的 光 影 效 果, 使 立 体 感 更 加 活 灵 活 现, 异 常 逼 真 这 三 种 构 形 技 法 都 是 在 平 面 图 形 上 塑 造 三 维 立 体 空 间 的 常 用 技 法, 设 计 师 巧 妙 地 综 合 运 用, 再 加 上 正 负 形 的 强 烈 视 觉 反 差, 使 标 志 的 立 体 感 与 层 次 感 丰 富 饱 满, 达 到 了 美 轮 美 奂 的 艺 术 效 果 图 4-35(b) AT&T 公 司 墙 体 上 的 标 志 立 体 制 作 品 牌 名 称 36 美 国 Sprint 电 信 公 司 国 别 : 美 国 设 计 机 构 : 利 平 科 特 默 克 CI 公 司 利 平 科 特 默 克 CI 公 司 (Lippincott Mercer) 是 CI 行 业 创 始 公 司 之 一 该 设 计 机 构 的 业 务 类 别 主 要 包 括 品 牌 战 略 品 牌 科 学 命 名 品 牌 识 别 互 动 沟 通 品 牌 环 境 品 牌 管 理 等 迄 今 为 止, 利 平 科 特 默 克 CI 公 司 已 为 美 国 Sprint 电 信 公 司 纽 约 银 行 SK HUMMER DELTA 等 众 多 明 星 企 业 成 功 进 行 品 牌 101 图 4-36 Sprint 公 司 标 志

102 推 广 2005 年 8 月,Sprint 公 司 与 Nextel 通 信 公 司 并 购 交 易 完 成, 合 并 后 的 新 公 司 名 为 Sprint Nextel 目 前,Sprint Nextel 已 完 成 全 国 范 围 内 的 3G 1X 网 络 更 新, 是 一 个 拥 有 4000 万 用 户 的 美 国 第 三 大 移 动 运 营 商, 具 备 全 国 性 的 无 线 网 络 和 全 球 性 的 IP 网 络, 能 为 用 户 提 供 不 同 类 型 的 打 包 或 综 合 型 通 信 解 决 方 案, 囊 括 基 于 IP 的 无 线 多 媒 体 服 务 Sprint 公 司 在 结 构 组 织 上 由 全 球 业 务 部 门 和 本 地 业 务 部 门 组 成, 主 要 经 营 通 信 业 务 的 批 发 和 零 售 该 公 司 由 于 业 务 覆 盖 广 泛, 技 术 资 本 雄 厚, 被 财 富 杂 志 首 次 列 为 具 有 八 大 优 秀 品 质 的 企 业 之 一 2. 标 志 解 读 利 平 科 特 默 克 CI 公 司 深 入 挖 掘 两 家 企 业 的 内 涵, 审 慎 把 握 其 差 异, 保 留 两 家 企 业 标 志 中 有 价 值 的 部 分, 在 继 承 的 基 础 上 开 拓 创 新 Sprint 公 司 的 新 标 志 采 用 即 新 颖 又 怀 旧 的 抽 象 翅 膀 图 形, 一 方 面 体 现 出 设 计 师 保 留 了 传 统 Sprint 公 司 直 接 简 单 令 人 感 觉 强 烈 的 图 形 造 型, 延 续 了 灵 活 明 晰 迅 捷 直 率 真 诚 的 企 业 理 念 ; 另 一 方 面, 翅 膀 造 型 具 有 运 动 的 力 度 感 和 强 烈 个 性, 飞 翔 自 由 和 流 动 等 诸 多 含 义 与 Nextel 通 信 公 司 严 肃 坚 定 且 富 有 科 技 感 的 公 司 品 格 相 辅 相 成 互 相 促 进 整 个 标 志 使 受 众 感 觉 不 断 向 前, 且 意 识 到 自 己 将 获 得 全 新 的 通 讯 体 念 Sprint 公 司 的 新 标 志 采 用 抽 象 图 形 的 表 现 形 式, 将 翅 膀 图 形 打 散 旋 转 形 成 高 度 简 洁 概 括 的 抽 象 符 号, 通 过 平 面 构 成 的 螺 旋 式 渐 变 骨 骼 表 现 出 立 体 三 维 空 间 效 果, 视 觉 新 颖, 富 有 动 感 在 品 牌 文 字 设 计 方 面, 设 计 师 采 用 sans serif 体 代 替 旧 的 Garamond Italic 字 体, 特 别 是 英 文 首 字 母 S 整 体 向 上 移 位 与 标 志 图 形 交 相 辉 映, 从 而 产 生 重 心 偏 移, 给 受 众 以 不 稳 定 的 动 态 感 觉 除 此 之 外, 标 志 采 用 纯 度 较 高 的 黄 黑 二 色, 颜 色 醒 目, 纯 度 鲜 艳, 受 众 分 辨 起 来 容 易, 记 忆 明 确, 有 利 于 整 个 品 牌 的 传 播 销 售 整 个 标 志 受 后 现 代 主 义 设 计 风 格 的 影 响, 在 清 新 的 图 形 中 解 构 重 新 组 装, 为 原 本 平 淡 无 味 的 图 形 唤 起 新 的 生 命, 也 为 受 众 提 供 了 另 一 种 思 考 方 向 品 牌 名 称 37 俄 罗 斯 Beeline 移 动 通 讯 国 别 : 俄 罗 斯 设 计 机 构 :Wolff Olins 品 牌 咨 询 公 司 Wolff Olins 于 1965 年 成 立, 是 业 界 公 认 的 最 具 影 响 力 的 品 牌 咨 询 公 司 之 一 该 公 司 是 Omicom( 奥 姆 尼 康 ) 集 团 的 一 个 独 立 的 品 牌, 其 主 要 的 业 务 覆 盖 全 球, 并 在 伦 敦, 纽 约, 旧 金 山, 东 京, 巴 塞 罗 那 和 汉 堡 都 设 立 了 办 事 处 Wolff Olins 曾 为 2004 年 雅 典 奥 林 匹 克 运 动 会 Oi E.ON Orange 图 4-37 Beeline 移 动 通 讯 标 志 102

103 Suez Tate 和 世 界 黄 金 委 员 会 打 造 品 牌 形 象 BEELINE 公 司 成 立 于 1993 年, 是 俄 罗 斯 著 名 通 讯 公 司 ВымпелКом(VimpelCom) 的 商 用 品 牌 目 前,BEELINE 的 网 络 除 在 俄 罗 斯 覆 盖 以 外, 还 在 哈 萨 克 斯 坦 乌 克 兰 乌 兹 别 克 斯 坦 塔 吉 克 斯 坦 格 鲁 吉 亚 和 亚 美 尼 亚 等 6 个 国 家 开 展 业 务 活 动 其 主 要 以 零 月 租 按 秒 计 费 及 网 内 通 话 计 费 优 惠 等 项 目 活 动 为 特 色, 提 供 语 音 通 话 短 信 移 动 互 联 网 (GPRS/EDGE) 俄 罗 斯 境 内 漫 游 优 惠 及 独 联 体 之 间 在 线 漫 游 等 服 务 在 未 来 几 年 内, BEELINE 公 司 还 将 扩 大 网 络 覆 盖 率 和 增 加 WAP MMS Voic 呼 叫 等 待 及 呼 叫 保 持 等 人 性 化 服 务 2. 标 志 解 读 BEELINE 公 司 的 标 志 由 蜜 蜂 黄 黑 相 间 的 身 体 花 纹 品 牌 英 文 字 共 同 组 成 蜜 蜂 是 传 播 勤 劳 团 结 合 作 交 流 的 化 身, 象 征 了 公 司 的 服 务 理 念 和 品 牌 精 神 蜜 蜂 的 形 象 一 方 面 承 载 了 公 司 对 客 户 忠 诚 的 品 牌 信 誉, 并 且 富 有 生 活 感 ; 另 一 方 面, 寄 寓 着 BEELINE 公 司 正 努 力 与 客 户 建 立 一 道 牢 不 可 破 无 法 估 价 的 互 动 体 系 同 时, 设 计 师 通 过 赋 予 BEELINE 自 身 应 有 的 特 质, 运 用 一 些 与 众 不 同 令 人 鼓 舞 自 由 自 在 的 色 彩 和 个 性 使 该 标 志 以 简 洁 朴 素 的 形 象 在 同 行 业 中 脱 颖 而 出 随 着 现 代 生 活 节 奏 的 加 快, 设 计 师 意 识 到 标 志 的 快 速 识 别 功 能 变 得 越 来 越 重 要, 简 洁 而 又 不 失 人 情 味 的 标 志 是 当 今 设 计 风 格 的 流 行 趋 势, 这 种 极 具 亲 和 力 的 标 志 会 给 企 业 创 造 巨 大 的 潜 在 价 值 BEELINE 公 司 的 标 志 注 入 了 后 现 代 主 义 设 计 风 格 的 特 征, 设 计 师 通 过 黄 黑 相 间 的 色 彩 特 性 一 方 面 营 造 在 一 维 的 平 面 上 表 现 多 维 的 空 间 感, 从 而 产 生 视 点 的 前 后 扩 张, 形 成 深 度 的 视 错 觉 ; 另 一 方 面, 黄 黑 相 间 的 色 彩 以 抽 象 圆 作 为 基 本 型 进 行 有 序 排 列, 从 而 在 前 后 关 系 上 形 成 面 的 多 层 次 整 个 标 志 设 计 将 受 众 熟 悉 的 形 象 符 号 和 陌 生 的 品 牌 形 象 相 结 合, 可 使 受 众 绝 对 感 到 BEELINE 的 亲 和 力, 拉 近 了 受 众 与 企 业 的 距 离, 让 人 从 抽 象 的 图 形 中 感 悟 到 品 牌 的 深 刻 内 涵, 这 也 是 现 代 标 志 设 计 的 魅 力 所 在 品 牌 名 称 38 aigo 爱 国 者 国 别 : 中 国 设 计 机 构 : 奥 美 广 告 奥 美 广 告 (Ogilvy) 是 世 界 上 最 大 的 市 场 传 播 机 构 之 一, 由 被 誉 为 广 告 学 之 父 的 大 卫 奥 格 威 创 建 于 1948 年, 隶 属 于 WPP 集 团 在 过 去 的 五 十 年 里, 奥 美 为 众 多 全 球 知 名 品 牌 打 造 形 象, 进 行 广 告 运 作, 如 美 国 运 通 西 尔 斯 福 特 壳 牌 芭 比 旁 氏 多 图 4-38 aigo 标 志 芬 麦 斯 威 尔 BM 柯 达 等 奥 美 凭 借 WPP 集 团 的 雄 厚 实 力, 已 成 为 了 调 研 公 关 设 计 视 觉 识 别 零 售 市 场 营 销 促 销 103

104 和 新 媒 体 等 传 媒 领 域 的 专 家 爱 国 者 AIGO( 北 京 华 旗 资 讯 科 技 发 展 有 限 公 司 ) 成 立 于 1993 年, 是 以 华 旗 资 讯 为 主 体, 研 发 与 品 牌 推 广 为 核 心 的 集 团 型 IT 企 业 业 务 涉 及 移 动 存 储 数 码 影 音 计 算 机 配 件 信 息 安 全 等 多 个 领 域 爱 国 者 移 动 存 储 连 续 八 年 市 场 占 有 率 第 一 ; 2007 年 爱 国 者 推 出 全 球 首 款 可 播 放 RMVB 格 式 的 MP5 播 放 器, 建 立 多 媒 体 播 放 器 行 业 的 事 实 标 准 ; 在 数 码 相 机 领 域, 爱 国 者 是 仅 存 的 一 个 中 国 民 族 品 牌 ;2007 年, 自 主 研 发 的 爱 国 者 妙 笔 成 为 奥 林 匹 克 中 国 巡 展 唯 一 指 定 导 览 产 品, 并 成 为 首 个 进 驻 奥 林 匹 克 博 物 馆 的 中 国 高 科 技 品 牌 爱 国 者 的 标 志 由 aigo 四 个 英 文 字 母 组 成, 含 有 汉 语 拼 音 爱 国 的 音 译 其 中 字 母 a 代 表 顶 尖 卓 越 第 一 名 之 意, 体 现 出 爱 国 者 面 对 纷 繁 复 杂 的 IT 世 界 能 够 勇 于 发 现 创 新 ; i 字 母 代 表 自 我 自 由, 寄 寓 着 爱 国 者 的 个 性 ; go 是 敏 捷 行 动 力 整 个 文 字 的 意 思 就 是 我 具 备 行 动 力 就 可 以 抵 达 卓 越, 体 现 了 爱 国 者 的 主 张 自 主 科 技, 自 由 生 活, 诠 释 了 科 技 自 由 和 人 之 间 的 关 系 整 个 标 志 无 不 体 现 出 华 旗 资 讯 年 轻 敏 锐 生 机 勃 勃 的 精 神 面 貌 和 民 族 情 怀, 有 效 帮 助 了 爱 国 者 实 现 行 业 品 牌 向 大 众 品 牌 的 转 型, 加 快 了 将 爱 国 者 建 设 成 为 令 国 人 骄 傲 的 国 际 品 牌 3. 标 志 设 计 技 法 与 风 格 爱 国 者 的 标 志 是 拉 丁 字 母 与 抽 象 圆 形 相 结 合 的 表 现 形 式 文 字 设 计 aigo 虽 由 最 简 单 的 最 纯 朴 的 圆 与 直 线 相 互 构 成, 但 设 计 师 将 它 们 巧 妙 地 组 合 在 一 起 便 形 成 了 一 种 非 常 有 效 而 又 简 捷 的 力 量 特 别 是 ig 两 字 母 的 添 加 断 置 处 理, 使 得 该 标 志 的 艺 术 效 果 结 构 紧 凑 图 形 简 练, 符 合 现 代 结 构 美 原 则 此 标 志 受 后 现 代 主 义 设 计 风 格 的 影 响, 为 达 到 强 烈 的 视 觉 效 果, 更 加 注 重 图 形 构 成 上 的 形 式 美 感, 将 标 志 简 化 到 最 后 便 成 了 点 线 面 基 本 元 素 的 组 合, 这 种 造 型 元 素 的 组 合 往 往 展 现 出 极 大 的 魅 力 品 牌 名 称 39 佳 能 国 别 : 日 本 设 计 机 构 : 日 本 设 计 中 心 株 式 会 社 日 本 设 计 中 心 株 式 会 社 始 创 于 1960 年, 当 时 由 一 组 平 面 设 计 师 摄 影 师 文 案 写 作 人 等 专 材 组 成 过 去 数 十 年, 在 永 井 一 正 先 生 的 掌 舵 下, 业 绩 彪 炳, 人 才 辈 出 配 合 日 本 经 济 的 发 展, 日 本 设 计 中 心 株 式 会 社 以 其 特 有 的 全 方 位 设 计 方 案 而 广 泛 涉 足 设 计 领 域, 包 括 平 面 设 计 产 品 包 装 设 计 户 外 商 业 设 计 室 内 设 计 展 览 设 计 和 人 体 工 程 学 设 计 等 图 4-39(a) 佳 能 标 志 104

105 佳 能 是 全 球 领 先 的 生 产 影 像 与 信 息 产 品 的 综 合 集 团 自 1937 年 成 立 以 来, 经 过 多 年 不 懈 的 努 力, 佳 能 已 将 自 己 的 业 务 全 球 化 并 扩 展 到 各 个 领 域 目 前, 佳 能 的 产 品 系 列 共 分 布 于 三 大 领 域 : 个 人 产 品 办 公 设 备 和 工 业 设 备, 主 要 产 品 包 括 照 相 机 及 镜 头 数 码 相 机 打 印 机 复 印 机 传 真 机 扫 描 仪 广 播 设 备 医 疗 器 材 及 半 导 体 生 产 设 备 等 佳 能 在 2004 年 全 球 财 富 500 强 的 营 业 额 排 名 中 列 第 165 位, 并 在 计 算 机 及 办 公 设 备 行 业 类 公 司 的 排 名 中 名 列 第 五 拥 有 佳 能 的 产 品, 保 证 用 户 能 更 简 单 更 安 全 地 享 受 到 更 便 捷 更 快 乐 的 生 活 2. 标 志 解 读 佳 能 (CANON) 名 称 源 于 佛 教 佳 能 公 司 的 创 始 人 是 位 医 学 博 士, 取 此 名 的 灵 感 出 自 他 抬 头 眺 望 天 空 而 来 佳 能 原 有 一 个 十 分 英 语 化 的 名 字 KWANON, 意 为 观 音, 公 司 并 以 此 命 名 其 第 一 架 35 毫 米 测 距 式 相 机 大 约 在 1936 年, 公 司 用 汉 莎 佳 能 (HANSA CANON) 为 品 牌 将 相 机 正 式 上 市, 其 中 CANON 一 词 含 有 盛 典 规 范 标 准 的 意 味 从 此, 佳 能 成 为 举 世 闻 名 的 相 机 品 牌 和 公 司 的 象 征 佳 能 的 标 志 由 拉 丁 字 母 Canon 构 成, 其 中 C a n 等 英 文 字 母 上 部 锋 利 的 尖 角 处 理, 体 现 出 佳 能 产 品 的 精 密 细 致 现 代 科 技 领 先 的 寓 意, 下 部 平 稳 的 处 理, 给 受 众 以 基 础 稳 固 后 势 强 劲 的 发 展 心 理 态 势 同 时, 字 母 a 与 o 的 斜 置 处 理, 增 强 了 动 感, 与 其 他 字 母 形 成 鲜 明 的 对 比, 从 而 使 得 整 个 标 志 具 有 定 位 准 确, 构 思 不 落 俗 套, 造 型 新 颖 信 息 传 达 清 晰 明 确 等 特 点 佳 能 的 标 志 受 现 代 主 义 设 计 风 格 的 影 响, 采 用 对 拉 丁 字 母 Canon 进 行 规 整 理 性 的 切 割 和 变 体 设 计, 使 其 整 个 标 志 图 形 具 有 明 确 性 和 紧 密 性, 每 一 个 角 度 长 度 和 弧 度 都 给 人 经 过 精 密 测 量 的 视 觉 严 谨 感 受, 体 现 了 该 公 司 在 产 品 生 产 和 制 作 上 的 精 益 求 精 字 母 O 的 轴 线 人 为 倾 斜, 小 写 字 母 的 顶 部 采 用 尖 锐 的 切 割 线 和 圆 弧 相 贯 过 度, 在 单 调 严 谨 中 增 强 了 字 体 设 计 的 趣 味 性, 简 练 的 字 体 设 计 体 现 了 不 简 单 的 文 字 造 型 能 力 该 标 志 及 其 到 位 地 体 现 了 标 志 的 功 能, 精 确 地 打 造 了 企 业 形 象 的 深 刻 内 涵 除 此 之 外, 该 标 志 打 破 影 像 与 信 息 电 子 产 品 一 贯 的 科 技 蓝, 选 用 红 色 作 为 企 业 标 准 色, 并 将 其 单 色 化 应 用 单 色 的 表 现, 更 好 地 展 现 了 轮 廓 的 清 晰 度 色 彩 饱 和 度 明 确 有 力 简 洁 明 了 所 以, 在 众 多 传 统 明 星 企 业 中, 大 多 采 用 单 色 标 志 的 表 现 形 式, 目 的 是 为 了 使 其 造 型 形 式 清 晰 和 鲜 明 独 特, 更 便 于 产 品 推 广 阶 段 制 作 手 段 的 不 同 要 求 105

106 佳 能 的 标 志 设 计 由 繁 到 简, 由 具 象 演 变 到 抽 象, 企 业 的 内 涵 不 断 在 演 变 中 深 化 意 象 化, 体 现 了 老 牌 资 深 企 业 的 雄 厚 实 力, 也 印 证 了 现 代 标 志 设 计 风 格 的 发 展 变 化, 是 研 究 现 代 标 志 设 计 风 格 的 极 佳 案 例 之 一 品 牌 名 称 40 iwin.com 4-39(b) 佳 能 标 志 演 变 国 别 : 美 国 iwin.com 是 一 家 领 先 的 休 闲 在 线 游 戏 门 户 网 站, 来 自 世 界 各 地 的 玩 家 通 过 iwin 可 以 106 图 4-40 iwin 标 志

107 下 载 自 己 喜 欢 的 游 戏 iwin 拥 有 丰 富 的 游 戏 库 及 庞 大 的 游 戏 目 录, 提 供 该 行 业 最 为 畅 销 屡 获 殊 荣 的 游 戏 无 论 玩 家 使 用 任 天 堂 DS,Xbox 360 或 家 用 PC,Iwin 均 能 百 分 百 免 费, 完 整 版 下 载, 使 玩 家 与 玩 家 之 间 共 享 游 戏 之 中 的 虚 拟 乐 趣 iwin.com 的 标 志 淋 漓 尽 致 地 体 现 出 该 公 司 的 服 务 特 色, 即 在 线 游 戏 离 不 开 人 的 参 与 同 时, 在 线 游 戏 也 提 供 了 人 与 人 之 间 的 交 流 平 台 该 标 志 通 过 圆 圈 中 的 人 形 图 案 突 出 这 一 主 题 人 形 图 案 不 仅 是 字 母 i 的 造 型, 也 像 一 个 高 举 双 手 欢 呼 胜 利 的 小 人, 又 似 俯 视 角 度 正 在 忙 碌 作 战 于 计 算 机 前 的 玩 家 i 是 我 的 意 思, 文 字 中 并 配 以 黑 色 英 文 单 词 win 突 出 胜 利 之 意, 也 是 整 个 标 志 的 一 处 亮 点 此 标 志 采 用 抽 象 图 案 的 象 征 表 现 手 法, 个 别 英 文 字 母 的 变 色 处 理, 有 效 增 强 了 受 众 的 视 觉 识 别 度, 从 而 有 利 于 该 游 戏 的 品 牌 传 播 后 现 代 主 义 设 计 风 格 的 标 志 以 幽 默 奇 想 极 大 地 充 实 和 丰 富 了 现 代 人 的 生 活, 展 现 给 受 众 一 个 充 满 旺 盛 的 生 命 力 和 创 造 性 的 乐 观 年 代 品 牌 名 称 41 JAVA 计 算 机 语 言 国 别 : 美 国 JAVA 编 程 语 言 是 一 种 高 级 计 算 机 语 言, 由 SUN 微 系 统 公 司 (Sun Macrosystem) 发 布, 并 作 为 一 种 开 放 的 标 准 进 行 提 供 JAVA 平 台 包 括 了 JAVA 虚 拟 机 和 JAVA 应 用 程 序 接 口 (API), 因 此,JAVA 非 常 适 合 于 企 业 网 络 和 Internet 环 境, 现 在 已 成 为 Internet 中 最 受 欢 迎 最 有 影 响 的 编 程 语 言 之 一 JAVA 计 算 机 语 言 的 标 志 以 一 杯 热 气 腾 腾 的 咖 啡 速 写 作 为 设 计 题 材, 正 如 一 杯 热 咖 啡 赋 予 品 尝 者 的 感 觉, 强 烈 体 现 出 JAVA 带 给 用 户 的 正 是 这 样 一 种 便 捷 温 暖 亲 切 舒 适 令 人 回 味 的 感 受 下 方 的 第 一 个 英 文 大 写 字 母 J 纵 向 拉 伸, 给 平 淡 的 字 体 增 添 张 力, 两 条 飘 渺 的 热 气, 寓 意 JAVA 在 编 程 语 言 领 域 中 能 够 提 供 令 人 难 以 想 象 的 应 用 空 间 该 标 志 受 后 现 代 主 义 设 计 风 格 的 影 响, 采 用 图 案 速 写 随 意 构 形 的 设 计 原 理, 追 求 一 种 纯 感 性 的 极 度 自 由 的 表 现 形 式, 展 现 了 设 计 师 别 具 匠 心 的 智 慧 与 见 地, 充 满 了 生 命 萌 图 4-41 JAVA 标 志 动 的 活 力, 在 视 觉 心 理 上 给 受 众 以 舒 展 空 灵 流 动 的 美 感 享 受 107

108 第 五 篇 饮 食 类 饮 食 类 主 要 包 含 食 品 类 酒 类 饮 料 类 这 一 大 类 与 人 们 的 生 活 休 戚 相 关, 所 以, 此 类 标 志 也 是 消 费 者 最 为 关 注 的 饮 食 类 的 标 志 多 会 关 注 消 费 者 的 心 理 需 求, 在 标 志 设 计 中 注 重 品 牌 的 信 誉 度 口 感 注 重 定 位 人 群 的 特 点 进 行 设 计 在 色 彩 方 面, 暖 色 调 的 运 用 可 以 为 品 牌 营 造 食 欲, 不 同 的 色 彩 象 征 不 同 的 口 感, 绿 色 可 体 现 卫 生 与 环 保, 蓝 色 可 打 造 清 凉 这 都 是 和 人 们 的 生 活 经 验 和 心 理 暗 示 分 不 开 的 在 构 形 上, 具 象 的 图 形 往 往 在 此 类 标 志 设 计 中 采 用 较 多, 其 人 性 化 的 亲 和 力 是 吸 引 消 费 的 一 种 间 接 因 素 轻 松 的 气 氛, 随 意 的 构 形, 多 元 的 装 饰 手 段, 是 我 们 在 饮 食 类 标 志 佳 作 中 常 常 感 悟 到 的 艺 术 魅 力 108

109 品 牌 名 称 1 可 口 可 乐 国 别 : 美 国 设 计 师 : 法 兰 克 梅 森 罗 宾 逊 (Frank Mason Robinson) 1885 年 设 计, 包 括 名 字 Coca-Cola Frank Mason Robinson 是 John Pemberton 的 记 帐 员 (John Pemberton 是 Coca-Cola 汽 水 最 早 的 发 明 者 ), 出 色 的 书 画 家, 他 使 用 的 是 当 时 记 帐 员 中 最 流 行 的 字 体 Spenserian, 后 来 他 进 入 可 口 可 乐 作 秘 书 和 财 务, 负 责 早 期 的 广 告 可 口 可 乐 公 司 (Coca-Cola Company) 成 立 于 1892 年, 目 前 总 部 设 在 美 国 乔 亚 州 亚 特 兰 大, 是 全 球 最 大 的 饮 料 公 司, 拥 有 全 球 48% 市 场 占 有 率 以 及 全 球 前 三 大 饮 料 的 二 项 ( 可 口 可 乐 排 名 第 一, 百 事 可 乐 第 二, 低 热 量 可 口 可 乐 第 三 ), 其 2001 年 营 收 达 百 万 美 元, 普 通 股 股 东 权 益 则 为 百 万 美 元 同 时 拥 有 超 过 500 个 饮 料 品 牌, 每 天 为 全 球 的 人 们 提 供 怡 神 畅 爽 的 饮 品 除 全 球 最 有 价 值 品 牌 可 口 可 图 5-1(a) 可 口 可 乐 标 志 乐 外, 可 口 可 乐 公 司 还 拥 有 12 个 价 值 数 十 亿 的 品 牌 在 全 球, 可 口 可 乐 是 世 界 上 最 大 的 汽 水 果 汁 果 味 饮 料 和 即 饮 茶 即 饮 咖 啡 的 生 产 商 通 过 全 球 最 大 的 分 销 系 统,200 多 个 国 家 的 消 费 者 每 日 享 用 超 过 16 亿 杯 可 口 可 乐 产 品 同 时 可 口 可 乐 长 期 致 力 于 推 动 在 全 球 每 一 个 业 务 区 域 的 发 展, 倡 导 环 保 与 节 能 的 理 念, 开 展 环 保 项 目, 促 进 社 区 的 可 持 续 发 展 二 十 世 纪 七 十 年 代, 可 口 可 乐 公 司 为 跨 越 历 史 传 统, 塑 造 新 形 象, 革 新 了 世 界 各 地 的 可 口 可 乐 标 志, 并 确 定 了 可 口 可 乐 公 司 的 四 大 设 计 要 素, 即 : 可 口 可 乐 的 书 写 字 体 可 口 可 乐 的 品 牌 名 红 色 标 准 色 和 独 特 的 瓶 形, 使 新 产 生 的 可 口 可 乐 形 象 一 经 面 世, 立 刻 获 得 巨 大 成 功 英 文 标 志 由 独 特 的 英 文 字 体 构 成, 在 潇 洒 飘 逸 的 字 体 下 面, 加 了 一 条 颇 具 韵 律 感 的 波 纹 线, 并 处 理 成 S 形 的 飘 带, 仿 佛 乘 风 破 浪 前 进 中 的 帆 船, 异 常 醒 目, 充 满 激 情 与 活 力, 在 消 费 者 脑 海 中 烙 下 深 刻 的 印 记 这 条 曲 线 的 弧 度 及 粗 细 变 化, 是 经 过 心 理 测 试 而 确 定 的, 具 有 极 强 的 科 学 依 据 将 字 体 与 曲 线 结 合 在 一 起, 更 增 强 了 标 志 的 联 想 性 和 象 征 性, 可 称 为 瞬 间 的 动 态 这 种 瞬 间 的 动 态 在 观 者 的 视 觉 与 感 觉 中, 由 于 联 想 的 作 用, 显 示 出 与 众 不 同 和 难 以 言 传 的 魅 力 109

110 2003 年, 可 口 可 乐 推 出 中 文 字 体 新 标 志, 新 标 志 由 香 港 设 计 师 陈 幼 坚 设 计, 全 新 流 线 形 中 文 字 体, 与 英 文 字 体 和 商 标 整 体 风 格 更 加 协 调, 取 代 了 可 口 可 乐 自 1979 年 重 返 中 国 市 场 后 一 直 在 使 用 的 中 文 字 体 而 这 也 是 可 口 可 乐 中 文 标 识 在 中 国 23 年 来 的 第 一 次 全 新 设 计 变 化 过 的 新 标 志 让 人 眼 前 一 亮, 感 觉 相 当 具 有 现 代 气 息, 更 加 富 有 动 感 效 果 尽 管 保 留 了 可 口 可 乐 视 觉 商 标 中 专 有 红 色 用 斯 宾 瑟 字 体 书 写 的 白 色 英 文 商 标 弧 形 瓶 及 波 浪 形 飘 带 图 案 等 基 本 元 素, 但 新 标 志 在 红 色 背 景 中 加 入 了 暗 红 色 弧 形 线, 增 加 了 红 色 的 深 度 和 动 感, 并 产 生 了 多 维 的 透 视 效 果 同 时, 斯 宾 瑟 字 体 书 写 的 白 色 英 文 商 标 套 上 了 一 层 银 色 边 框 从 而 更 加 清 晰 醒 目 原 来 单 一 的 白 色 波 浪 形 飘 带 也 演 变 为 由 红 白 银 色 组 成 多 层 次 多 颜 色 的 飘 带 此 外, 原 来 商 标 上 的 弧 形 瓶 图 案 也 改 为 气 泡 弧 形 瓶 对 于 推 出 的 新 标 志, 可 口 可 乐 ( 中 国 ) 饮 料 有 限 公 司 总 裁 包 逸 秋 表 示, 期 望 能 藉 此 为 消 费 者 带 来 耳 目 一 新 和 富 有 时 代 创 新 的 感 觉 事 实 上, 可 口 可 乐 在 全 球 几 乎 每 经 历 几 年 就 会 对 商 标 进 行 一 些 修 改 和 更 新, 以 适 应 不 断 变 化 着 的 市 场 口 味 标 志 采 用 英 文 文 字 的 表 现 形 式, 用 COCACOLA 这 几 个 字 母 和 飘 带 作 为 创 作 基 础, 给 人 一 种 亲 切 感 和 跳 动 感, 并 具 有 秩 序 美 感, 给 人 留 下 一 种 深 刻 清 晰 的 印 象 红 底 白 字, 荡 漾 着 清 凉 水 波 的 COCA-COLA, 传 达 了 公 司 的 宣 传 理 念, 使 标 志 具 有 广 告 化 的 传 播 效 果, 扩 展 了 标 志 原 有 的 内 涵 与 表 现 力 标 志 字 体 飘 逸 潇 洒, 富 有 律 动 感, 设 计 单 纯 而 简 洁, 没 有 过 多 的 装 饰, 以 少 胜 多, 和 谐 统 一, 方 便 书 写, 无 论 字 体 和 标 准 色 均 具 有 较 强 的 可 视 性 与 冲 击 力, 具 有 易 记 忆 易 传 播 的 特 点, 具 有 现 代 主 义 的 标 志 设 计 风 格 可 口 可 乐 标 志 色 彩 定 位 准 确, 目 的 明 确, 成 功 地 演 绎 了 色 彩 的 功 能 色 彩 本 身 除 了 具 有 视 觉 刺 激, 以 引 起 人 们 一 定 生 理 反 应 之 外, 还 会 经 由 观 赏 者 的 生 活 经 验 社 会 意 识 风 俗 习 惯 民 族 文 化 传 统 等 各 方 面 因 素 的 影 响, 而 对 色 彩 产 生 具 象 的 联 想 和 抽 象 的 情 感 可 口 可 乐 的 标 志 色 彩 设 计, 正 是 利 用 了 这 种 心 理 特 征, 使 标 志 的 红 色, 在 广 大 公 众 的 心 里, 产 生 一 种 健 康 的 热 烈 的 青 春 的 朝 气 的 新 鲜 温 暖 的 抽 象 情 感 的 联 想 COCA-COLA 的 广 告 语 活 力 永 远 是 可 口 可 乐 ; 带 它 回 家, 等 等, 无 不 展 现 着 美 国 商 业 文 化 强 烈 的 扩 图 5-1(b) 可 口 可 乐 标 志 应 用 张 欲 和 渗 透 力 110

111 品 牌 名 称 2 百 事 可 乐 国 别 : 美 国 设 计 公 司 :Arnell Group Arnell Group, 创 建 于 1980 年, 目 前 在 Omnicom 旗 下 该 公 司 以 品 牌 营 销 策 划 为 己 任, 在 整 合 营 销 策 略 和 传 播 方 面 尤 有 特 长 百 事 公 司 (Pepsico.,Inc.) 是 世 界 上 最 成 功 的 消 费 品 公 司 之 一, 拥 有 全 球 知 名 的 饮 料 品 牌, 在 全 球 200 多 个 国 家 和 地 区 图 5-2(a) 的 百 事 可 乐 标 志 拥 有 14 万 雇 员,2004 年 销 售 收 入 293 亿 美 元, 为 全 球 第 四 大 食 品 和 饮 料 公 司 百 事 可 乐 是 继 可 口 可 乐 之 后 美 国 第 二 大 饮 料 品 牌 它 从 1898 年 诞 生 至 今 已 有 100 多 年 历 史, 其 间 也 曾 濒 临 破 产, 惨 淡 经 营, 但 终 归 还 是 能 化 险 为 夷, 大 步 前 行, 迎 来 今 日 的 辉 煌 在 2004 年 福 布 斯 杂 志 全 美 最 有 价 值 公 司 品 牌 中 百 事 公 司 位 列 在 前 十 名 2003 年 8 月 商 业 周 刊 评 选 的 全 球 最 有 价 值 品 牌 的 排 名 中, 百 事 公 司 旗 图 5-2(b) 2009 年 1 月 启 用 的 百 事 可 乐 标 志 下 的 百 事 可 乐 品 牌 排 名 在 第 二 十 三 位 百 事 品 牌 的 理 念 是 渴 望 无 限 (AskofMore), 它 给 人 们 带 来 的 是 积 极 向 上 朝 气 蓬 勃 的 风 貌 和 追 求 时 尚 渴 望 无 限, 乃 至 突 破 渴 望 的 信 念 曾 经 以 渴 望 无 限 精 彩 足 球 音 乐 无 限 渴 望 无 限 为 主 题 的 活 动 一 浪 高 过 一 浪, 倡 导 年 轻 人 积 极 进 取 的 生 活 态 度, 寓 意 是 对 年 轻 人 来 说, 机 会 和 理 想 有 着 无 限 多 的 空 间, 他 们 可 以 尽 情 地 遐 想 和 追 求 百 事 可 乐 公 司 的 红 蓝 色 彩 形 象 的 设 定 和 可 口 可 乐 红 色 有 非 常 重 要 的 关 系 百 事 可 乐 诞 生 的 初 期, 可 口 可 乐 已 经 在 市 场 上 进 入 成 长 期, 可 口 可 乐 的 红 色 得 到 了 消 费 大 众 的 认 可, 并 产 生 了 相 关 的 色 彩 联 系, 即 看 到 红 色 就 能 联 想 到 可 口 可 乐 百 事 可 乐 抓 住 这 一 特 点, 在 企 业 处 于 市 场 导 入 期 采 用 了 模 仿 策 略, 把 企 业 的 色 彩 形 象 也 设 定 为 红 色, 以 期 迅 速 得 到 消 费 者 的 认 可, 分 得 一 定 市 场 份 额 随 着 企 业 的 成 长, 百 事 可 乐 也 进 入 了 市 场 成 长 期, 这 时 百 事 可 乐 公 司 意 识 到 自 己 的 品 牌 应 与 可 口 可 乐 存 在 一 定 区 别 为 了 让 消 费 者 知 道 百 事 可 乐 也 是 非 常 好 的 可 乐, 为 了 得 到 更 大 的 发 展 空 间, 百 事 可 乐 在 色 彩 形 象 上 作 了 大 胆 的 调 整, 在 原 有 红 色 的 基 础 上 追 加 了 蓝 色 ( 红 色 的 补 色 ) 红 色 象 征 公 司 保 持 的 原 有 品 质, 蓝 色 象 征 新 兴 的 力 量 与 可 口 可 乐 有 所 区 别 这 样 百 事 可 乐 就 脱 离 了 可 口 可 乐 的 阴 影, 不 再 模 仿 而 是 另 辟 蹊 径, 并 最 终 走 向 了 成 功 这 是 百 事 可 乐 公 司 第 11 次 更 改 其 标 志, 是 继 百 事 2002 年 改 版 之 后 最 新 的 一 次 更 新 此 次 标 志 是 由 全 球 最 大 广 告 集 团 之 一 的 Omnicom 旗 下 的 Arnell 分 公 司 花 5 个 月 时 间 设 计 的, 于 2009 年 1 月 开 始 启 用 百 事 可 乐 新 品 牌 标 识 的 意 念 来 自 微 笑, 即 在 未 来 三 年 时 间, 百 111

112 事 可 乐 全 力 推 广 其 微 笑 服 务 新 品 牌 标 识 在 原 品 牌 标 识 的 基 础 上 修 改, 把 弧 线 改 成 微 笑 口 型, 中 央 白 色 带 弧 形 会 因 不 同 产 品 而 有 不 同 的 角 度 : 露 齿 轻 笑 是 百 事 轻 怡 (Diet Pepsi), 满 脸 微 笑 是 百 事 可 乐, 而 大 笑 则 代 表 百 事 Max Diet Pepsi 和 Pepsi Max 会 采 用 小 写 字 体 此 设 计 在 百 事 可 乐 各 类 产 品 应 用 设 计 及 商 业 环 境 设 计 时, 让 顾 客 时 刻 感 受 来 自 百 事 可 乐 的 亲 善 服 务 一 个 品 牌 的 标 志 确 定 后, 并 不 是 一 成 不 变 的, 随 着 时 代 的 变 迁, 历 史 潮 流 的 演 变, 以 及 社 会 背 景 的 变 化, 原 先 的 标 志, 可 能 已 不 适 合 现 在 的 环 境 营 销 策 略 企 业 经 营 方 向 的 变 化 接 受 群 体 的 变 化, 也 会 使 标 志 产 生 革 新 的 必 要, 总 之, 标 志 总 是 适 合 企 业 的, 并 紧 密 结 合 企 业 经 营 活 动 的 重 要 元 素 标 志 采 用 抽 象 几 何 形 的 表 现 形 式, 由 两 个 简 单 的 圆 之 间 的 比 例 关 系 构 成, 展 现 了 几 何 美 学 ; 用 红 蓝 白 三 色 分 割 成 微 笑 的 口 型, 简 洁 明 了, 并 且 具 有 和 谐 的 美 感, 曲 线 口 型 形 成 律 动 感, 具 有 柔 美 轻 快 充 满 自 信 的 气 质 百 事 现 在 的 标 志 设 计 已 经 不 单 单 追 求 简 洁 和 实 用 主 义, 而 是 运 用 各 种 手 段, 使 作 品 力 求 个 性 化, 吸 引 人 的 注 意, 提 倡 满 足 心 理 要 求, 属 于 后 现 代 主 义 设 计 风 格 在 色 彩 的 运 用 上, 红 蓝 对 比 强 烈, 具 有 极 强 的 视 觉 冲 击 力 红 色 令 人 联 想 到 激 情 ; 蓝 色 联 想 到 大 海 和 浩 瀚 的 穹 宇, 它 蕴 藏 着 无 限 奥 秘, 给 人 以 无 际 的 遐 想 同 时 蓝 色 代 表 了 青 春 活 力 积 极 人 生 的 个 性, 尤 为 重 要 的 是, 它 是 一 种 令 人 感 到 精 神 振 奋 的 颜 色 从 百 事 可 乐 标 志 历 年 来 的 数 次 改 进 和 变 革, 从 最 开 始 的 新 艺 术 运 动 形 式 到 现 代 主 义 运 动 设 计 风 格 最 后 演 变 到 后 现 代 主 义 设 计 风 格, 并 不 断 发 展 进 步, 我 们 可 以 看 出, 一 个 好 的 标 志 不 是 永 恒 不 变 的, 它 必 须 与 时 俱 进, 根 据 企 业 日 益 成 长 的 经 营 状 况 广 告 媒 体 制 作 技 术 的 不 断 发 展 急 剧 改 变 的 生 活 方 式 与 形 态 流 行 时 尚 的 潮 流 走 向 消 费 市 场 的 竞 争 压 力 等 诸 多 变 化 来 制 作 图 5-2(c) 百 事 可 乐 新 标 志 应 用 112

113 品 牌 名 称 3 麦 当 劳 国 别 : 美 国 设 计 师 : 吉 姆 辛 德 勒 1962 年 设 计 设 计 师 当 时 的 想 法 是 首 先 介 绍 了 麦 当 劳 作 为 拱 门 状 的 迹 象 从 一 个 角 度 看, 这 些 拱 门 仿 佛 字 母 M, 因 此, 被 纳 入 麦 当 劳 标 志 作 为 合 并 两 个 金 色 拱 门 在 一 起 1968 年 麦 当 劳 的 名 字 被 添 加 到 麦 当 劳 标 志 中 图 5-3 麦 当 劳 标 志 麦 当 劳 是 世 界 上 最 大 增 长 最 快 的 快 餐 连 锁 店, 也 是 世 界 管 理 最 成 功 的 企 业 之 一, 主 要 售 卖 汉 堡 鸡 肉 薯 条 汽 水 沙 拉 水 果 1955 年, 克 洛 克 在 伊 利 诺 斯 州 创 办 了 第 一 家 麦 当 劳 餐 厅 并 迅 速 发 展 到 美 国 各 州, 到 目 前 为 止, 麦 当 劳 已 在 全 球 120 多 个 国 家 和 地 区 共 有 3 万 多 家 分 店, 其 中 美 国 国 内 分 店 总 数 已 超 过 1.33 万 家 1996 年 11 月, 被 评 为 全 球 十 大 品 牌 之 首 麦 当 劳 作 为 快 餐 业 的 第 一 品 牌, 在 世 界 餐 饮 业 市 场 上 占 有 重 要 地 位 标 志 以 McDonald s 第 一 个 字 母 为 造 型 元 素, M 字 的 夸 张 与 变 形, 既 像 一 个 美 观 的 大 面 包, 又 仿 佛 一 扇 金 色 的 大 门, 十 分 诱 人 食 欲, 并 激 发 人 们 丰 富 的 联 想 M 颜 色 采 用 金 黄 色, 它 像 两 扇 打 开 的 黄 金 双 拱 门, 象 征 着 欢 乐 与 美 味, 象 征 着 麦 当 劳 的 Q S C &V 像 磁 石 一 般 不 断 把 顾 客 吸 进 这 座 欢 乐 之 门 当 人 们 一 见 到 这 金 色 的 大 门 就 会 身 不 由 己 地 走 进 麦 当 劳 快 餐 店 同 时, 又 似 一 座 通 向 儿 童 新 天 地 的 金 色 拱 桥, 带 给 儿 童 饮 食 娱 乐 的 全 新 体 验, 以 及 麦 当 劳 叔 叔 的 丰 富 礼 品 而 红 黄 两 色 的 运 用 令 人 倍 感 温 馨, 寓 意 食 品 给 你 带 来 的 好 味 道, 并 提 供 快 捷 准 确 友 好 随 意 的 服 务 作 为 麦 当 劳 标 志 的 辅 助 图 形 麦 当 劳 叔 叔, 象 征 着 祥 和 友 善, 象 征 着 麦 当 劳 永 远 是 大 家 的 朋 友 标 志 是 从 英 文 字 母 蜕 变 出 来 的 简 洁 造 型, 将 McDonald s 的 全 称 黑 体 单 词 和 一 个 自 由 体 的 M 相 穿 插 结 合, 采 用 寓 意 和 象 征 图 形 相 结 合 的 方 法, 组 成 的 标 志 动 静 结 合, 虚 实 相 间, 极 具 现 代 感 ; 标 志 色 彩 采 用 视 觉 效 果 很 强 的 黄 色 作 为 标 准 色, 红 底 黄 字, 富 丽 醒 目, 黄 色 不 但 能 激 发 人 的 食 欲, 还 能 让 人 联 想 到 希 望 愉 快 辉 煌, 并 且 在 任 何 气 象 状 况 或 时 间 里 黄 色 的 辨 认 度 都 很 高 ; 从 图 形 上 来 说,M 形 标 志 是 很 单 纯 的 设 计, 无 论 大 小 均 能 再 现, 而 且 从 很 远 的 地 方 就 能 识 别 出 来 另 外,M 形 的 弧 形 图 案 设 计 非 常 柔 和, 其 简 洁 的 图 形 延 展 性 极 强 整 个 标 志 简 洁 醒 目, 使 人 一 目 了 然, 具 有 现 代 主 义 的 标 志 设 计 风 格 麦 当 劳 的 标 志 设 计 同 时 也 是 强 有 力 的 广 告 形 象 其 具 备 的 功 能 性 舒 适 性 包 装 的 美 感 寓 意 深 刻 的 名 称, 都 是 创 造 了 麦 当 劳 世 界 知 名 品 牌 形 象 的 重 要 因 素, 把 企 业 形 象 经 营 理 念 传 递 给 了 消 费 者, 以 达 成 对 产 品 的 认 识 与 识 别 113

114 品 牌 名 称 4 雀 巢 国 别 : 瑞 士 设 计 师 : 亨 利 雀 巢 又 叫 亨 利 内 斯 特 尔,1866 年, 内 斯 特 尔 创 建 雀 巢 公 司, 并 以 自 己 的 盾 形 纹 章 鸟 ( 雀 巢 ) 作 为 公 司 的 标 志, 这 就 是 后 来 闻 名 全 球 的 雀 巢 公 司 的 雏 形 图 5-4 雀 巢 标 志 雀 巢 公 司 始 创 于 1866 年, 现 在 的 总 部 设 在 瑞 士 日 内 瓦 湖 畔 的 沃 韦 (Vevey) 它 最 初 是 以 生 产 婴 儿 食 品 起 家 的,100 多 年 来 已 成 为 瑞 士 最 大 的 食 品 工 业 公 司, 甚 至 是 全 球 规 模 最 大 的 食 品 公 司, 在 全 球 80 多 个 国 家 拥 有 500 多 家 工 厂, 近 25 万 名 员 工 雀 巢 公 司 以 生 产 巧 克 力 棒 和 速 溶 咖 啡 闻 名 遐 迩, 目 前 拥 有 适 合 当 地 市 场 与 文 化 的 丰 富 的 产 品 系 列 雀 巢 销 售 额 的 98% 来 自 国 外, 因 而 被 称 为 最 国 际 化 的 跨 国 集 团 1994 年 底, 雀 巢 被 美 国 金 融 世 界 杂 志 评 选 为 全 球 三 大 价 值 最 高 的 品 牌, 仅 次 于 可 口 可 乐 和 万 宝 路 作 为 全 球 最 大 的 食 品 公 司, 雀 巢 秉 承 一 贯 的 理 念 和 原 则, 以 人 为 本, 以 质 量 为 重, 为 世 界 各 国 的 消 费 者 提 供 优 质 食 品, 带 来 美 好 生 活 亨 利 内 斯 特 尔 创 立 育 儿 奶 粉 公 司 之 时, 就 以 他 的 名 字 Nestle 为 其 产 品 的 品 牌 名 称, 并 以 鸟 巢 图 案 为 商 标 图 形 因 为 英 文 雀 巢 (Nest) 与 他 的 名 字 为 同 一 词 根, 所 以 中 文 一 并 译 为 雀 巢 标 志 采 用 一 只 母 鸟 给 雀 巢 中 的 两 只 小 鸟 喂 食 的 情 景, 给 人 们 描 绘 出 一 副 温 馨 舒 适 的 画 面, 极 富 人 情 味, 同 时 又 十 分 巧 妙 的 吻 合 Nestle 英 文 涵 义 在 英 文 中, Nestle 可 理 解 为 依 偎 和 舒 适 安 顿 下 来 的 意 思, 并 没 有 惊 人 的 壮 举 当 人 们 一 看 到 这 个 标 志, 就 会 立 刻 想 起 嗷 嗷 待 哺 的 婴 儿 慈 爱 的 母 亲 和 营 养 丰 富 的 雀 巢 产 品, 这 种 情 感 的 震 慑 力, 使 其 他 形 象 都 相 形 见 绌 该 标 志 源 于 自 然, 看 似 平 凡, 以 别 具 一 格 的 构 成 形 式 把 销 售 意 念 充 分 表 达, 不 经 意 间 已 向 人 们 展 现 出 了 企 业 的 信 誉 与 品 质 最 感 动 人 的 创 意, 往 往 源 于 人 们 所 感 所 想 的 理 解 雀 巢 公 司 的 标 志 图 文 并 茂, 采 用 具 象 的 图 形, 通 过 拟 物 化 手 法, 用 母 鸟 精 心 喂 养 小 鸟 的 母 爱 精 神, 比 拟 该 企 业 关 爱 安 全 自 然 营 养 的 经 营 观 念 和 食 品 的 优 良 品 质, 深 受 消 费 者 熟 悉 和 喜 爱 ; 雀 巢 名 称 与 雀 巢 图 案 的 紧 密 结 合, 互 相 映 衬 与 协 调, 使 人 们 视 名 称 即 知 图 形, 视 图 形 即 知 名 称, 有 较 强 的 感 召 力 通 过 母 鸟 给 小 鸟 喂 食 的 具 象 形 象 语 言, 传 递 给 人 的 是 一 份 温 情 关 爱 的 精 神 理 念 魅 力 雀 巢 的 标 志 采 用 动 植 物 纹 样, 质 朴 大 方, 注 重 结 构 的 合 理 与 装 饰 的 风 格 统 一, 线 条 平 滑 而 不 繁 琐, 属 于 工 艺 美 术 运 动 时 期 的 标 志 风 格 114

115 品 牌 名 称 5 必 胜 客 国 别 : 美 国 设 计 公 司 : 朗 涛 策 略 设 计 顾 问 公 司 (Landor Associates) 朗 涛 策 略 设 计 顾 问 公 司 (Landor Associates) 是 朗 涛 策 略 设 计 顾 问 公 司 (Landor Associates) 是 WPP Group 的 附 属 机 构, 于 1941 年 由 美 籍 德 裔 设 计 师 华 特 先 生 (Walter Landor) 在 旧 金 山 创 建, 是 世 界 最 大 的 形 象 识 别 与 策 略 设 计 顾 问 公 司, 专 事 企 业 形 象 品 牌 包 装 与 设 计 等, 协 助 公 司 团 体 定 位 设 计 并 实 行 其 识 别 系 统, 以 解 决 在 商 业 与 形 象 沟 通 上 可 能 有 的 各 种 问 题 华 特 先 生 是 众 所 公 认, 将 品 牌 设 计 与 视 觉 识 别 发 展 为 策 略 性 商 业 利 器 的 先 驱 在 品 牌 咨 询 与 设 计 的 领 域 中, 朗 涛 的 成 就 非 凡, 普 获 国 际 认 同 图 5-5 必 胜 客 标 志 以 红 屋 顶 作 为 餐 厅 外 观 显 著 标 志 的 必 胜 客, 如 今 已 是 全 球 最 大 的 比 萨 专 卖 连 锁 企 业 在 遍 布 世 界 各 地 九 十 多 个 国 家 和 地 区, 必 胜 客 拥 有 多 间 分 店, 员 工 近 25 万 名, 每 天 接 待 超 过 400 万 位 顾 客, 烤 制 170 多 万 个 比 萨 饼 必 胜 客 已 经 在 营 业 额 和 餐 厅 数 量 方 面, 迅 速 成 为 全 球 第 一 的 比 萨 连 锁 餐 厅 企 业 必 胜 客 公 司 属 于 世 界 上 最 大 的 餐 饮 集 团 百 胜 全 球 餐 饮 集 团, 目 前 百 胜 餐 饮 集 团 在 全 球 100 多 个 国 家 拥 有 超 过 家 的 连 锁 餐 厅, 是 全 球 餐 饮 业 多 品 牌 集 合 的 领 导 者 从 1958 年 最 早 推 出 的 传 统 薄 皮 比 萨 开 始, 必 胜 客 通 过 持 续 不 断 地 努 力 来 精 制 每 一 款 比 萨 产 品, 并 且 持 续 开 发 出 符 合 每 一 个 消 费 者 口 味 的 新 产 品 今 天, 铁 盘 比 萨 薄 脆 比 萨 Hand-tossed style pizza 芝 心 比 萨 以 及 The big New Yorker pizza 这 五 项 主 要 产 品 已 经 被 全 世 界 成 百 万 的 消 费 者 所 喜 爱, 同 时 成 为 了 衡 量 其 它 产 品 的 标 准 标 志 以 手 绘 的 红 色 屋 顶 和 字 体 设 计 为 主, 代 表 必 胜 客 带 给 顾 客 无 拘 无 束 享 受 美 食 的 经 验 ; 红 色 屋 顶 图 案 不 单 是 一 个 属 于 美 国 的 图 案, 也 表 达 了 必 胜 客 是 一 个 吃 薄 饼 的 好 去 处, 而 所 供 应 的 薄 饼 味 道 亦 远 胜 只 有 送 货 服 务 的 品 牌 ; 活 泼 的 绿 色 和 黄 色 则 散 发 着 清 新 和 趣 味 之 感 3. 标 志 设 计 技 法 与 风 格 必 胜 客 的 标 志 采 用 手 写 英 文 字 母 和 具 象 的 屋 顶 图 案 相 结 合 的 手 法, 创 造 了 一 种 活 泼 轻 松 的 氛 围, 富 于 动 感, 具 有 流 行 气 息, 富 有 亲 和 力, 更 加 贴 近 它 的 消 费 群 体 ; 加 上 它 富 有 装 饰 性 的 活 泼 的 颜 色, 使 标 志 卡 通 化 和 年 轻 化, 更 突 出 了 时 尚 与 动 感 标 志 以 装 饰 手 法 来 丰 富 人 们 的 视 线, 提 倡 心 理 要 求 的 满 足, 而 不 再 是 以 单 调 的 功 能 为 中 心, 具 有 后 现 代 主 义 的 设 计 风 格 115

116 品 牌 名 称 6 肯 德 基 国 别 : 美 国 设 计 公 司 : 朗 涛 策 略 设 计 顾 问 公 司 朗 涛 策 略 设 计 顾 问 公 司 (Landor Associates) 是 WPP Group 的 附 属 机 构, 于 1941 年 由 美 籍 德 裔 设 计 师 华 特 先 生 (Walter Landor) 在 旧 金 山 创 建 华 特 先 生 是 众 所 公 认, 将 品 牌 设 计 与 视 觉 识 别 发 展 为 策 略 性 商 业 利 器 的 先 驱 在 品 牌 咨 询 与 设 计 的 领 域 中, 朗 涛 的 成 就 非 凡, 普 获 国 际 认 同 图 5-6 肯 德 基 标 志 肯 德 基 是 世 界 著 名 的 炸 鸡 快 餐 连 锁 企 业, 总 部 位 于 肯 德 基 州 路 易 斯 维 尔 市, 隶 属 全 球 最 大 的 餐 饮 集 团 百 胜 餐 饮 集 团 它 也 是 全 球 增 长 最 快 的 品 牌 之 一, 自 1952 年 第 一 家 肯 德 基 餐 厅 在 美 国 犹 他 州 开 张 以 来, 受 到 全 球 消 费 者 的 欢 迎 平 均 每 天 都 有 两 家 新 餐 厅 开 业 到 目 前 为 止, 肯 德 基 在 世 界 上 80 多 个 国 家 开 设 有 多 家 肯 德 基 餐 厅, 每 天 接 待 1200 多 万 名 顾 客 根 据 AC 尼 尔 森 的 调 查, 肯 德 基 在 中 国 是 最 受 欢 迎 的 品 牌 之 一 作 为 世 界 上 最 大 和 最 成 功 的 连 锁 快 餐 企 业 之 一, 肯 德 基 成 功 的 秘 诀 之 一 是 永 远 向 充 满 朝 气 勇 于 挑 战 自 己 的 年 轻 人 敞 开 大 门, 并 注 重 对 员 工 的 培 训, 鼓 励 员 工 和 肯 德 基 共 同 成 长 另 外, 肯 德 基 还 崇 尚 团 队 精 神 及 每 一 位 员 工 的 热 忱 参 与, 使 每 位 员 工 的 潜 力 得 到 最 充 分 的 发 挥 肯 德 基 标 志 自 从 1952 年 正 式 面 世 以 来, 历 经 五 代, 受 到 全 球 消 费 者 的 欢 迎 2006 年 推 出 了 第 五 代 新 标 志 新 标 志 保 留 了 山 德 士 上 校 招 牌 式 的 蝶 形 领 结, 但 首 次 将 他 经 典 的 白 色 双 排 扣 西 装 换 成 了 红 色 围 裙 这 红 色 围 裙 代 表 着 肯 德 基 品 牌 家 乡 风 味 的 烹 调 传 统 它 告 诉 顾 客, 今 天 的 肯 德 基 依 然 像 山 德 士 上 校 50 年 前 一 样, 在 厨 房 里 辛 勤 为 顾 客 手 工 烹 制 新 鲜 美 味 高 质 量 的 食 物 从 西 装 到 围 裙, 体 现 了 上 校 当 年 创 业 时 做 厨 师 的 企 业 家 精 神, 同 时 意 味 着 肯 德 基 在 服 务 理 念 和 意 识 上 更 进 一 步, 暗 示 了 肯 德 基 对 消 费 者 需 求 和 顾 客 价 值 的 进 一 步 重 视 那 个 白 胡 子 老 大 爷 不 再 站 在 一 边 看 你 享 用 美 味, 而 是 亲 自 下 厨 为 你 烹 饪 美 味 去 了 在 整 合 营 销 传 播 时 代, 最 重 要 的 商 业 价 值 就 是 建 立 产 品 与 消 费 者 之 间 的 关 系 而 新 标 志 无 疑 更 具 有 亲 和 力, 更 能 拉 拢 与 消 费 者 之 间 的 距 离 此 外, 肯 德 基 的 新 标 志 设 计 还 作 了 如 下 调 整, 以 贴 近 年 轻 一 代 : 线 条 从 复 杂 到 简 洁 ; 从 带 有 家 庭 作 坊 感 觉 的 多 种 色 彩, 到 更 加 具 有 全 球 品 牌 感 觉 的 更 简 洁 更 经 典 的 色 彩 ; 从 中 性 色 彩 转 到 与 品 牌 形 象 标 志 性 红 色 直 接 相 关 的 颜 色 等 标 志 采 用 借 代 手 法, 即 以 肯 德 基 的 创 始 人 山 德 士 的 头 像 为 载 体, 表 示 产 品 产 地 品 质 的 正 宗 和 悠 久 的 传 统, 使 消 费 者 产 生 正 宗 的 权 威 的 认 同 感, 同 时 也 让 人 感 到 一 种 亲 和 力 山 德 士 头 像 偏 分 的 白 发, 露 出 的 头 顶, 隐 去 的 眉 毛, 微 笑 的 面 容, 赋 予 标 志 活 的 形 象, 创 造 了 一 种 视 觉 上 动 态 的 效 果 色 彩 以 红 白 两 色 作 基 准, 简 洁 经 典, 有 浓 厚 的 美 国 味 ; 细 节 上, 标 志 线 条 简 洁, 图 案 简 练, 给 人 以 生 动 写 实 的 印 象 总 体 看 来, 整 个 标 志 简 朴 形 象 亲 切, 在 传 统 的 装 饰 基 础 上 融 入 了 现 代 设 计 风 格 116

117 品 牌 名 称 7 百 威 啤 酒 国 别 : 美 国 设 计 公 司 : 麦 肯 锡 公 司 麦 肯 锡 公 司 是 世 界 级 领 先 的 全 球 管 理 咨 询 公 司 自 1926 年 成 立 以 来, 公 司 的 使 命 就 是 帮 助 领 先 的 企 业 机 构 实 现 显 著 持 久 的 经 营 业 绩 改 善, 打 造 能 够 吸 引 培 育 和 激 励 杰 出 人 才 的 优 秀 组 织 机 构 麦 肯 锡 采 取 公 司 一 体 的 合 作 伙 伴 关 系 制 度, 在 全 球 44 个 国 家 有 80 多 个 分 公 司, 共 拥 有 7000 多 名 咨 询 顾 问 图 5-7 百 威 啤 酒 标 志 百 威 啤 酒 (Budweiser), 简 称 百 威, 英 文 常 简 称 为 Bud, 是 世 界 上 最 大 的 啤 酒 公 司 美 国 安 海 斯 布 什 公 司 (ADOLPHUS BUSCH) 的 主 要 品 牌, 也 是 世 界 上 销 量 最 大 的 品 牌 百 威 啤 酒 在 1876 年 起 开 始 酿 制, 百 年 发 展 中 一 直 以 其 纯 正 的 口 感 过 硬 的 质 量 赢 得 了 全 世 界 消 费 者 的 青 睐, 成 为 世 界 最 畅 销 销 量 最 多 的 啤 酒 百 威 啤 酒 的 名 字 是 由 公 司 的 老 板 安 海 斯 布 什 根 据 德 语 的 语 音 起 的 经 过 一 个 半 世 纪, 百 威 品 牌 已 经 蕴 含 了 一 种 蓬 勃 向 上 不 断 奋 斗 的 美 国 民 族 精 神, 这 也 是 它 敢 于 自 称 啤 酒 之 王 的 原 因 无 论 是 在 美 国 还 是 中 国, 百 威 啤 酒 引 以 自 豪 的 是 在 整 个 酿 造 过 程 中 只 采 用 质 量 最 佳 的 纯 天 然 原 料, 有 机 结 合 了 现 代 技 术 和 传 统 工 艺, 并 以 严 谨 的 工 艺 控 制, 通 过 自 然 发 酵 低 温 储 藏 而 成 对 质 量 的 严 格 要 求, 精 益 求 精, 造 就 了 百 威 啤 酒 的 良 好 声 誉 在 美 国, 百 威 啤 酒 是 消 费 者 辛 苦 一 天 后, 在 回 家 路 边 的 酒 吧 里 驻 足 品 尝 的 啤 酒 百 威 啤 酒 总 是 与 工 装 裤 沾 满 油 污 的 双 手 艰 苦 劳 作 等 词 语 联 系 在 一 起 的, 而 这 些 词 汇 又 被 百 威 啤 酒 强 调 成 梦 想, 集 梦 想 力 量 及 劳 动 自 豪 感 于 一 身 的 男 子 汉 形 象 是 百 威 啤 酒 消 费 者 的 完 美 代 表 百 威 啤 酒 标 志 运 用 红 色 不 规 则 的 六 边 形 作 为 背 景 图 案, 极 像 一 个 倒 置 的 沙 漏, 象 征 百 威 啤 酒 历 经 时 间 的 考 验, 其 上 白 色 花 形 英 文 字 体, 增 添 了 标 志 的 美 感 与 韵 律, 下 方 中 文 字 体 也 作 了 适 当 变 形, 中 间 以 小 R 相 隔, 既 体 现 了 主 题 含 义, 又 给 人 以 美 感 标 志 采 用 文 字 和 几 何 图 形 结 合 起 来 的 表 现 形 式, 互 为 补 充, 互 为 依 托, 避 免 了 形 式 上 的 单 调 乏 味, 提 高 了 标 志 的 表 现 能 力, 产 生 更 为 丰 富 的 视 觉 效 果 红 色 的 不 规 则 六 边 形 图 案 和 白 色 的 花 形 英 文 字 体 变 形 的 中 文 字 体 相 结 合, 既 有 形 式 美 感, 丰 富 了 视 觉 效 果, 又 体 现 了 百 威 啤 酒 的 经 营 理 念, 充 分 表 现 了 主 题 不 规 则 六 边 形 图 案, 呈 扩 射 状, 营 造 了 一 种 空 间 感, 增 添 了 标 志 的 动 感 和 活 力, 寓 意 百 威 啤 酒 蓬 勃 发 展 的 前 景, 具 有 现 代 主 义 标 志 设 计 风 格 在 用 色 上, 由 于 百 威 是 传 统 型 品 牌, 有 着 悠 久 的 历 史, 因 此 使 用 了 富 有 激 情 的 红 色, 传 达 百 威 啤 酒 历 史 悠 久 的 信 息 117

118 品 牌 名 称 8 美 国 Truce 酒 国 别 : 美 国 设 计 公 司 :Turner Duckworth 总 部 设 在 伦 敦 的 TurnerDuckworth 是 一 家 国 际 上 领 先 的 品 牌 与 包 装 设 计 公 司, 由 设 计 师 Bruce 与 设 计 师 David Turner 在 1992 年 共 同 创 建 他 们 在 伦 敦 和 圣 弗 朗 西 斯 科 均 设 有 工 作 室, 并 在 品 牌 标 识 和 包 装 专 案 中 赢 得 了 盛 誉 和 超 过 200 多 项 国 际 设 计 大 奖 20 世 纪 90 年 代 中 期, 随 着 鸡 尾 酒 文 化 的 复 兴, 烈 性 酒 行 业 步 入 繁 荣 阶 段 从 伏 特 加 朗 姆 酒 到 水 果 味 烈 性 酒 调 味 型 麦 芽 酒 饮 料, 烈 性 酒 产 品 在 不 断 发 展, 新 类 型 层 出 不 穷 Truce 作 为 这 一 兴 隆 的 市 场 上 一 名 新 的 竞 争 者, 是 即 将 在 美 国 市 场 上 推 广 的 第 一 种 一 人 份 的 干 邑 白 兰 地 伏 特 加 和 果 汁 饮 料 标 志 的 名 称 源 于 法 国 皇 帝 拿 破 仑 与 俄 国 沙 皇 亚 历 山 大 签 署 的 一 次 休 战 协 议, 由 于 法 国 的 科 尼 亚 克 白 兰 地 酒 和 俄 国 的 伏 特 加 酒 的 成 分 是 不 能 调 和 的, 所 以 Truce( 休 战 ) 这 一 名 称 恰 到 好 处 设 计 师 从 拿 破 仑 与 亚 历 山 大 的 故 事 中 得 到 灵 感, 设 计 了 能 很 好 地 和 年 轻 顾 客 产 生 共 鸣 的 标 志 产 品 名 称 的 黑 白 字 体 交 错 置 于 银 灰 色 背 景 上, 简 洁 而 轻 松, 具 备 彻 底 的 现 代 感, 吸 引 了 21 岁 到 35 岁 的 目 标 顾 客 图 5-8 Truce 酒 标 志 Truce 的 标 志 采 用 品 牌 名 称 的 英 文 字 母 来 表 现, 明 确 传 达 了 品 牌 信 息 ; 黑 白 两 种 色 彩 的 字 体 交 错 放 置, 造 成 视 错 觉, 既 加 深 了 消 费 者 对 品 牌 的 印 象, 也 给 消 费 者 带 来 了 视 觉 上 的 愉 悦 性 趣 味 性, 而 且 当 标 志 垂 直 出 现 在 标 签 上 时, 也 很 容 易 辨 认 饮 用 者 倒 酒 时, 在 瓶 子 的 左 右 两 侧 看 到 的 名 称 都 是 正 面 朝 上 的 整 个 标 志 用 色 简 约, 没 有 艳 丽 的 色 彩, 造 型 也 简 洁 明 快, 没 有 冗 杂 的 装 饰, 讲 究 文 字 组 合 的 创 意 性 和 趣 味 性, 文 字 之 间 互 相 镶 嵌 包 容 ; 字 体 设 计 别 有 用 心, 个 性 化 的 弧 线 尖 角 突 出 了 品 牌 的 特 色, 具 有 后 现 代 主 义 的 标 志 设 计 风 格, 讲 究 的 是 视 觉 快 感 的 体 现, 设 计 自 由, 思 维 开 阔 118

119 品 牌 名 称 9 Adamantis 烈 性 酒 国 别 : 意 大 利 设 计 公 司 :Studio GT&P Studio GT&P 是 一 个 总 部 设 在 意 大 利 佛 利 农 的 平 面 设 计 公 司, 其 业 务 包 括 包 装 设 计 营 销 材 料 印 刷 网 站 设 计 企 业 识 别 视 觉 品 牌 策 略 以 及 交 互 式 演 示 文 稿 Adamantis 是 Penta Star SRL 出 品 的 一 款 特 制 烈 酒 : 一 种 意 大 利 葡 萄 酒 这 是 一 种 中 性 烈 酒, 和 伏 特 加 一 样, 是 用 葡 萄 加 工 而 成, 而 不 是 用 粮 食 或 马 铃 薯 Adamantis 这 一 名 称 源 于 拉 丁 语 钻 石 一 词 Adamantis 图 5-9 Adamantis 烈 性 酒 标 志 为 了 表 现 Adamantis 酒 的 品 质 与 其 独 一 无 二 的 特 点,Studio GT&P 设 计 组 设 计 了 一 种 钻 石 图 案 由 于 该 标 志 不 仅 是 作 为 一 种 名 称, 还 要 装 饰 在 包 装 的 不 同 位 置, 因 此 设 计 公 司 推 出 了 一 种 独 立 的 图 形, 将 一 颗 钻 石 加 入 一 个 高 度 时 尚 开 口 的 大 写 字 母 A 中 同 样 的 图 形 还 被 用 作 式 样 处 理 的 焦 点, 两 种 处 理 方 案 都 使 用 黑 白 主 色 及 金 色 衬 色 Adamantis 的 标 志 不 仅 充 分 体 现 了 酒 的 品 质, 而 且 体 现 了 现 代 典 雅 和 独 特 风 格 的 珍 贵 价 值 观 标 志 采 用 品 牌 名 称 的 首 字 母 A 来 表 现, 将 一 个 典 雅 的 大 写 字 母 A 和 一 种 钻 石 图 案 搭 配 起 来, 既 宣 传 了 品 牌, 又 传 递 了 Adamantis 酒 的 品 质 设 计 师 运 用 替 代 的 技 法, 将 完 整 的 字 母 A 的 左 半 边 用 钻 石 图 案 代 替, 正 好 呼 应 了 拉 丁 语 钻 石 一 词 Adamantis; 右 半 边 用 线 条 分 割, 标 新 立 异, 增 强 了 视 觉 效 果 该 标 志 设 计 不 仅 有 较 强 的 形 式 美, 丰 富 了 人 的 视 觉, 带 给 人 活 力, 而 且 意 象 美 也 表 达 得 淋 漓 尽 致, 将 现 代 典 雅 独 特 的 风 格 充 分 体 现 了 出 来 另 外, 设 计 师 没 有 把 A 和 钻 石 图 案 放 在 标 志 文 字 的 首 位, 而 是 置 于 Adamantis 中 间 的 字 母 A 中, 创 造 了 了 一 种 对 称 的 效 果, 均 衡 稳 定, 象 征 酒 的 品 质 值 得 信 赖 个 性 化 的 装 饰 突 出 的 视 觉 美 感 具 有 后 现 代 的 标 志 设 计 风 格 119

120 品 牌 名 称 10 荷 兰 乳 业 巨 头 FrieslandCampina 国 别 : 荷 兰 设 计 公 司 :DesignBridge DesignBridge 成 立 1986 年, 办 公 室 设 在 伦 敦 阿 姆 斯 特 丹 和 新 加 坡, 目 前 其 业 务 范 围 遍 及 全 球 40 多 个 国 家 DesignBridge 是 一 个 国 际 品 牌 机 构, 致 力 于 为 客 户 建 立 和 发 展 品 牌, 如 罗 素, 肯 德 基, 保 乐 力 加, 三 星 和 联 合 利 华 图 5-10 FrieslandCampina 标 志 荷 兰 最 大 的 两 家 奶 制 品 巨 头 Royal Friesland( 皇 家 弗 里 斯 兰 ) 食 品 公 司 和 Campina ( 坎 皮 纳 ) 公 司 于 2008 年 年 底 正 式 开 始 合 并, 合 并 后 的 公 司 名 称 为 FrieslandCampina, 成 为 全 球 最 大 的 乳 品 公 司 之 一 Royal Friesland 公 司 和 Campina 公 司 都 是 合 作 社 性 质 的 乳 业 公 司, 两 家 公 司 总 共 拥 有 奶 农 成 员 多 名,2007 年 接 收 原 奶 超 过 83 亿 千 克, 年 销 售 额 达 93 亿 欧 元 合 并 后 的 公 司 总 部 位 于 荷 兰 Amersfoort, 新 公 司 的 业 务 由 四 个 部 门 构 成, 分 别 是 奶 酪 及 黄 油 部 ; 西 欧 市 场 消 费 者 产 品 部 ; 国 际 市 场 消 费 者 产 品 部 ; 配 料 部 该 公 司 目 前 在 24 个 国 家 有 100 个 生 产 和 销 售 点 FrieslandCampina 于 2009 年 1 月 底 启 用 了 新 的 标 志 新 标 志 代 表 着 魅 力 团 结 精 神 和 转 变 ; 代 表 着 该 公 司 不 满 足 于 只 卖 牛 奶 的 雄 心, 还 生 产 食 品 饮 料 和 配 料 魅 力 体 现 在 对 牛 奶 所 带 来 的 可 能 性 的 着 迷, 它 是 最 富 有 生 命 资 源 的 能 源 之 一 ; 团 结 是 指 将 农 民 职 工 客 户 和 消 费 者 团 结 在 一 条 链 上, 具 有 平 易 近 人 和 开 放 性 ; 转 变 代 表 的 是 通 过 技 术 和 创 新 改 造 世 界 的 乳 制 品, 通 过 牛 奶 带 来 的 无 穷 无 尽 的 可 能 性 丰 富 生 活 标 志 的 颜 色 代 表 公 司 的 很 多 方 面, 天 空 蓝 代 表 乳 制 品 稳 定 可 信, 显 示 了 公 司 的 信 心 真 诚 和 冷 静 ; 魔 法 洋 红 色 代 表 魅 力 青 春 雄 心 和 放 纵 ; 而 激 情 决 心 关 爱 和 勇 气 可 以 在 激 情 红 里 找 到 ; 明 亮 的 橙 色 表 示 创 新 继 承 灵 感 和 活 力 ; 合 作 活 力 生 产 力 和 资 源 蕴 含 在 绿 色 中 ; 草 绿 色 代 表 可 持 续 性 自 然 生 长 新 鲜 和 健 康 所 有 这 些 颜 色 组 合 在 一 起 构 成 乳 白 色 的 中 心, 纯 净 简 单 而 又 完 美, 代 表 了 牛 奶 所 带 来 的 无 穷 无 尽 的 可 能 性 标 志 采 用 抽 象 图 形 的 表 现 方 式 利 用 相 似 形 的 重 复, 排 列 组 成 一 个 光 芒 四 射 的 图 案 图 案 利 用 色 环 的 渐 变 效 果, 呈 现 出 一 种 色 彩 缤 纷 的 视 觉 效 果 每 个 色 块 上 采 用 明 度 稍 高 的 同 种 色, 形 成 半 透 明 的 视 觉 感 受, 让 人 联 想 到 新 鲜 醇 厚 的 牛 奶 中 间 的 空 白 形 成 了 具 有 视 觉 张 力 的 星 形 负 形, 其 色 彩 恰 好 与 牛 奶 的 颜 色 相 近, 将 品 牌 要 传 达 的 理 念 牛 奶 所 带 来 的 无 穷 无 尽 的 可 能 性 体 现 了 出 来 此 标 志 的 色 彩 丰 富, 选 用 天 空 蓝 洋 红 橙 色 绿 色 及 草 绿 色 作 为 基 准 色, 表 达 了 公 司 的 多 方 面 的 特 征 这 些 色 彩 集 合 在 一 起, 装 饰 性 强, 丰 富 了 标 志 的 视 觉 效 果, 使 其 具 有 刺 激 性, 吸 引 人 驻 足 观 望 并 产 生 联 想 品 牌 名 称 的 英 文 字 体 饱 满 而 又 可 爱, 给 标 志 增 添 了 意 趣 味 和 活 力 字 尾 皇 冠 点 缀, 象 征 品 质 高 贵 整 个 标 志 采 用 了 多 元 的 构 形 手 法, 色 彩 丰 富 装 饰 性 强, 具 有 后 现 代 标 志 风 格 120

121 品 牌 名 称 11 康 尼 格 拉 食 品 (ConAgra Foods) 国 别 : 美 国 康 尼 格 拉 食 品 (ConAgra Foods) 公 司 是 一 家 集 研 制 与 开 发 优 质 保 健 品 营 养 食 品 为 一 体 的 大 型 跨 国 集 团 公 司, 该 公 司 拥 有 众 多 在 北 美 市 场 家 喻 户 晓 的 子 品 牌, 是 北 美 乃 至 全 球 最 大 的 食 品 公 司 之 一, 总 部 坐 落 于 领 先 世 界 经 济 与 科 技 前 沿 的 美 国 加 利 福 尼 亚 州, 全 球 员 工 逾 人 图 5-11 康 尼 格 拉 标 志 康 尼 格 拉 食 品 公 司 标 志 采 用 了 更 新 颖 更 具 现 代 感 的 色 系 并 设 计 了 一 个 盘 中 的 勺 子 的 图 形, 以 此 强 调 康 尼 格 拉 在 食 品 行 业 的 领 先 地 位 此 外 公 司 还 相 应 推 出 了 一 句 广 告 语 Food you love( 你 喜 爱 的 食 物 ), 不 忘 强 调 其 拥 有 的 多 个 受 消 费 者 欢 迎 的 子 品 牌 这 个 新 标 志 中 的 盘 中 的 勺 子 的 图 形 在 BrandNew 得 到 较 高 的 评 价, 因 为 它 可 以 让 人 用 很 多 的 方 式 来 解 读 它 : 像 在 眨 眼, 像 个 水 果, 像 在 微 笑, 像 个 盘 子 像 个 独 眼 巨 人 最 重 要 的 是, 这 个 图 形 非 常 的 独 特 让 人 印 象 难 忘, 这 在 标 志 普 遍 都 比 较 严 肃 的 食 品 行 业 更 是 独 树 一 帜 精 心 设 计 的 图 形 是 标 志 设 计 的 点 睛 之 笔 ConAgra Foods 的 标 志 用 盘 中 的 勺 子 通 过 设 计 师 精 心 布 局, 巧 妙 选 取 符 号 元 素 以 及 摆 放 位 置, 又 似 具 象 又 似 抽 象, 似 与 不 似 之 间 让 人 驻 足 联 想, 细 细 品 味, 感 悟 到 图 形 传 达 的 深 意 所 在, 可 谓 精 妙 达 到 了 图 形 创 意 的 境 界 这 种 视 觉 联 想 跨 越 了 语 言 文 字 的 障 碍, 在 广 大 受 众 间 极 易 传 播 和 被 记 忆 粗 线 无 衬 体 的 字 体, 清 爽 稳 重, 品 牌 名 称 中 的 字 母 r 略 作 笔 画 装 饰, 形 成 了 貌 似 树 叶 的 图 案, 不 仅 增 添 了 标 志 的 活 力, 而 且 寓 意 该 公 司 的 食 品 是 新 鲜 健 康 的 文 字 的 色 彩 选 用 红 色 和 绿 色 搭 配, 对 比 强 烈, 视 觉 性 强, 是 热 情 和 绿 色 环 保 的 象 征 该 标 志 整 体 定 位 准 确, 现 代 感 强, 形 式 感 和 内 涵 都 让 人 印 象 深 刻, 体 现 了 现 代 标 志 追 求 人 性 化 和 绿 色 环 保 的 一 面, 是 后 现 代 标 志 设 计 常 用 的 手 法, 也 代 表 了 多 元 化 设 计 趋 势 下 以 人 为 本 的 设 计 观 121

122 品 牌 名 称 12 韩 国 CJ 食 品 国 别 : 韩 国 设 计 机 构 :d/g Paris,d/g Tokyo,d/g Seoul 韩 国 希 杰 集 团 ( 简 称 CJ),1953 年 成 立, 是 韩 国 最 大 的 食 品 集 团 之 一, 在 韩 国 享 有 极 高 的 声 誉 中 国 是 希 杰 ( CJ ) 集 团 走 向 国 际 贸 易 舞 台 的 重 要 窗 口 与 平 台 20 世 纪 90 年 代 CJ 集 团 向 制 药 生 活 化 学 餐 饮 建 设 IT 传 媒 娱 乐 等 多 元 化 事 业 共 同 发 展 进 入 21 世 纪 后,CJ 集 团 通 过 重 新 树 立 集 团 的 商 业 战 略, 构 筑 事 业 投 资 组 合, 逐 步 形 成 为 一 个 综 合 生 活 文 化 的 集 团, 扩 大 了 食 品 素 材 金 融 影 院 物 流 家 庭 购 物 e-biz 等 事 业 领 域 ; 重 新 组 编 四 大 核 心 事 业 群 : 食 品 娱 乐 生 物 工 程 新 流 通, 确 定 主 力 产 业 踏 上 新 的 征 程 图 5-12 CJ 食 品 标 志 CJ 的 标 志 图 案 构 成 简 洁 清 晰, 仅 有 三 片 不 同 颜 色 的 花 瓣 和 品 牌 名 称 CJ 组 成 而 三 片 花 瓣 分 别 代 表 CJ 的 三 个 主 要 事 业 部 门, 蓝 色 代 表 技 术, 红 色 代 表 娱 乐 与 服 务, 黄 色 代 表 食 品 该 标 志 通 过 其 形 状 与 颜 色 传 达 了 CJ 所 追 求 的 果 敢 献 身 以 及 现 代 感 的 精 神 CJ 标 志 以 花 瓣 形 状 作 为 标 志 的 基 本 形, 以 某 一 个 定 点 为 基 准, 按 一 定 角 度 旋 转 重 复, 形 成 了 整 体 包 含 在 一 个 圆 形 中 的 图 形, 并 且 应 用 后 现 代 风 格 的 字 图 同 构 的 构 形 方 法, 用 品 牌 名 称 CJ 代 替 了 其 中 本 应 该 是 花 瓣 的 图 形, 简 洁 明 确, 意 念 一 目 了 然, 增 强 了 整 体 传 达 效 果 图 案 色 彩 选 用 红 黄 蓝, 很 容 易 让 人 联 想 到 它 们 的 象 征 性, 这 与 标 志 所 传 达 的 信 息 正 好 吻 合 另 外, 红 黄 蓝 是 三 原 色, 三 者 放 在 一 起, 有 很 强 的 视 觉 效 果 和 识 别 性 整 个 标 志 以 简 单 的 构 成 形 式 充 满 活 力 的 色 彩 取 胜, 富 有 时 尚 感 和 现 代 感, 品 牌 定 位 准 确, 很 好 地 传 达 了 企 业 理 念 122

123 品 牌 名 称 13 三 岛 食 品 国 别 : 日 本 设 计 师 :Shin Matsunaga Shin Matsunaga1940 年 出 生 于 东 京,1964 年 毕 业 于 东 京 国 立 大 学 的 设 计 专 业 在 资 生 堂 广 告 部 工 作 了 一 段 时 间 之 后, 于 1971 年 创 立 了 Shin Matsunaga 设 计 公 司 他 获 得 许 多 奖 项, 包 括 JAAC( 日 本 广 告 艺 术 俱 乐 部 ) 特 别 奖, 每 日 设 计 奖 以 及 在 第 12 界 国 际 双 年 展 的 金 奖 和 荣 誉 奖 等 Shin Matsunaga 的 很 多 作 品 被 永 久 收 藏 在 世 界 各 地 的 38 个 博 物 馆 中, 包 括 纽 约 的 现 代 艺 术 博 物 馆 图 5-13 三 岛 食 品 标 志 日 本 三 岛 食 品 株 式 会 社 主 要 生 产 干 燥 食 品 高 温 高 压 杀 菌 食 品 拥 有 关 联 企 业 3 家, 同 时 在 日 本 全 国 各 地 还 设 有 营 业 所 和 办 事 处 共 10 处, 资 本 金 1 亿 2000 万 日 元, 年 销 售 额 120 亿 日 元 三 岛 食 品 是 业 内 公 认 的 能 代 表 日 本 风 味 的 香 辣 干 燥 食 品 生 产 商 传 说 日 本 人 即 使 没 有 吃 过 三 岛 食 品, 也 必 然 说 吃 过 三 岛 的 产 品, 而 其 著 名 的 产 品 为 调 料 缘 三 岛 食 品 的 标 志 图 案 是 创 始 人 视 为 座 右 铭 的 楠 树 根 广 干 粗 树 枝 伸 展 树 叶 繁 茂 的 楠 树, 其 庄 严 的 姿 态 代 表 着 企 业 理 念 以 生 产 者 经 营 者 以 及 食 用 者 三 位 一 体 的 形 式, 并 融 入 万 事 圆 满 共 享 快 乐 的 希 望, 在 此 精 神 下 诞 生 了 现 在 的 标 志 该 标 志 意 在 将 楠 树 的 精 神 传 达 给 更 多 的 顾 客 由 于 楠 树 根 部 呈 M 形, 与 品 牌 名 称 的 首 字 母 吻 合, 进 而 宣 传 了 三 岛 食 品 的 企 业 形 象 设 计 师 将 楠 树 的 形 象 和 人 物 形 象 进 行 整 合, 把 二 者 加 以 概 括 提 炼, 塑 造 了 简 洁 的 有 趣 的 颇 具 动 感 的 标 志 图 案 该 图 案 看 上 去, 既 像 棵 树 又 像 是 三 个 紧 紧 连 在 一 起 的 人, 有 趣 的 是 三 者 又 同 构 组 成 一 体, 这 将 企 业 所 推 崇 的 生 产 者 经 营 者 以 及 食 用 者 三 位 一 体 的 理 念 充 分 表 达 出 来 三 个 人 物 手 臂 高 举, 似 乎 在 欢 呼, 营 造 了 一 种 动 态 的 氛 围, 增 添 了 标 志 的 活 力 和 凝 聚 力, 象 征 企 业 的 蓬 勃 生 机 楠 树 的 根 部, 巧 用 留 白, 构 成 了 轻 松 自 由 的 M 字 形, 呼 应 了 底 部 的 mishima 一 词, 使 品 牌 形 象 传 达 的 更 明 确 这 个 标 志 图 案 以 简 洁 的 造 型, 传 达 了 深 刻 的 内 涵, 并 给 人 带 来 丰 富 的 想 象 空 间, 具 有 后 现 代 风 格 的 视 觉 愉 悦 性 123

124 品 牌 名 称 14 Cibo Naturals 食 品 国 别 : 美 国 设 计 公 司 :Daigle 设 计 公 司 Daigle 设 计 公 司 位 于 华 盛 顿 州 的 布 里 布 里 奇 岛 上, 提 供 平 面 设 计 网 站 设 计 年 度 报 告 企 业 标 识 标 志 广 告 宣 传 册 及 目 录 册 等 设 计 服 务, 并 为 一 些 改 革 的 公 司 提 供 品 牌 展 示 策 略 图 5-14 Cibo Naturals 食 品 标 志 Cibo Naturals 是 一 个 创 新 性 的 全 天 然 的 具 有 特 色 的 食 品 公 司 它 提 供 一 系 列 即 食 的 风 味 奶 酪 调 味 酱 和 佐 料, 并 在 制 作 中 使 用 了 全 天 然 的 成 分 其 目 标 顾 客 不 仅 是 具 有 健 康 意 识 的 消 费 者, 还 有 喜 欢 调 味 品 的 人 该 系 列 产 品 面 向 零 售 商 和 食 品 服 务 公 司 经 销 Daigle 设 计 小 组 抛 弃 了 Cibo 产 品 旧 的 藤 蔓 式 标 志 图 案, 选 择 了 一 种 典 雅 的 说 明 性 的 罗 勒 叶 子 作 创 意 这 种 叶 子 流 动 性 的 雅 致 的 风 格 和 一 种 醒 目 的 字 体 样 式 相 搭 配, 具 有 很 好 的 识 别 性, 同 时 也 突 出 了 Cibo Naturals 食 品 全 天 然 的 新 鲜 的 品 质 这 款 新 标 志 在 容 器 标 签 和 盒 子 上 清 晰 可 辨, 适 用 性 强 该 标 志 追 求 形 象 的 简 洁, 意 念 的 直 白 用 简 洁 的 笔 触 勾 勒 出 的 罗 勒 叶 子 的 形 象 表 达 理 念, 使 人 一 目 了 然, 很 容 易 地 识 别 出 这 是 食 品 业 的 标 志 而 罗 勒 叶 本 身 具 有 芳 香 美 味 可 作 药 用 等 特 性, 将 它 用 在 标 志 里, 巧 取 其 象 征 性, 可 谓 是 匠 心 独 运, 一 语 双 关, 较 好 地 表 达 了 企 业 理 念 在 视 觉 感 受 上, 图 案 流 畅 的 边 缘 曲 线, 具 有 形 式 美 感, 并 营 造 了 一 种 动 的 情 态, 和 静 止 稳 重 的 粗 体 大 写 字 母 形 成 对 比, 给 人 以 多 样 变 化 的 活 力 新 鲜 的 绿 色, 不 仅 视 觉 传 达 性 强, 而 且 暗 示 了 健 康 环 保 的 主 题 该 标 志 具 有 现 代 标 志 设 计 的 易 记 易 识 别 易 应 用 性, 品 牌 定 位 准 确 124

125 品 牌 名 称 15 星 巴 克 Starbucks 咖 啡 国 别 : 美 国 设 计 师 : 泰 瑞 赫 克 勒 泰 瑞 赫 克 勒 是 西 雅 图 设 计 师,1971 年 从 中 世 纪 木 刻 的 海 神 像 中 得 到 灵 感, 设 计 了 星 巴 克 最 初 的 标 志 星 巴 克 (Starbucks) 咖 啡 公 司 成 立 于 1971 年, 图 5-15 星 巴 克 咖 啡 标 志 是 世 界 领 先 的 特 种 咖 啡 的 零 售 商 烘 焙 者 和 星 巴 克 品 牌 拥 有 者 旗 下 零 售 产 品 包 括 30 多 款 全 球 顶 级 的 咖 啡 豆 手 工 制 作 的 浓 缩 咖 啡 和 多 款 咖 啡 冷 热 饮 料 新 鲜 美 味 的 各 式 糕 点 食 品 以 及 丰 富 多 样 的 咖 啡 机 咖 啡 杯 等 商 品 目 前 公 司 已 在 北 美 拉 丁 美 洲 欧 洲 中 东 和 太 平 洋 沿 岸 37 个 国 家 拥 有 超 过 多 家 咖 啡 店, 拥 有 员 工 超 过 人 2003 年 2 月, 美 国 财 富 杂 志 评 选 出 全 美 10 家 最 受 尊 敬 的 公 司, 星 巴 克 以 其 突 出 的 表 现 位 居 第 九 而 财 富 杂 志 推 出 的 2003 年 度 全 球 500 强 企 业 排 名 中, 星 巴 克 首 次 进 入 榜 单, 名 列 第 357 位 星 巴 克 1971 年 最 早 的 标 志 几 乎 是 把 历 史 上 的 双 尾 美 人 鱼 图 像 直 接 拿 来 使 用, 只 不 过 用 白 色 的 圆 圈 标 识 了 品 牌 名 称 和 提 供 的 服 务 到 了 1986 年 星 巴 克 标 志 突 然 被 变 为 一 位 侧 脸 的 美 少 女 并 在 1987 年 被 改 回 与 今 天 类 似 的 图 案, 只 不 过 1987 年 的 标 志 依 然 留 有 原 图 很 多 的 痕 迹, 美 人 鱼 的 美 腹 依 然 清 晰 可 辨 这 一 风 格 的 标 志 延 续 至 今,1992 年 的 时 候 星 巴 克 才 将 标 志 改 成 现 在 的 绿 色 图 案, 成 为 星 巴 克 标 志 性 的 元 素 星 巴 克 现 在 的 绿 色 标 志 是 一 个 貌 似 美 人 鱼 的 双 尾 海 神 形 象, 这 个 标 志 是 1971 年 由 西 雅 图 年 轻 设 计 师 泰 瑞 赫 克 勒 从 中 世 纪 斯 堪 的 纳 维 亚 (Scandinavia) 的 双 尾 美 人 鱼 木 雕 ( 版 画 ) 图 案 中 得 到 灵 感 而 设 计 的 Starbucks 的 名 字 来 自 于 白 鲸 记 中 爱 喝 咖 啡 的 大 副 标 志 上 的 美 人 鱼 在 中 间, 具 有 吸 引 人 的 能 力, 周 围 围 绕 着 STARBUCKS COFFEE 的 字 样, 它 传 达 了 原 始 与 现 代 的 双 重 含 义 : 她 的 脸 很 朴 实, 却 用 了 现 代 抽 象 形 式 的 包 装, 中 间 是 黑 白 的, 只 在 外 面 用 一 圈 彩 色 包 围 美 人 鱼 头 戴 皇 冠, 象 征 星 巴 克 咖 啡 的 优 秀 品 质 星 巴 克 品 牌 名 称 和 标 志 的 选 择 富 有 神 秘 感 和 远 见, 不 局 限 于 服 务 本 身, 而 将 服 务 从 一 开 始 就 定 义 为 一 种 人 的 体 验 这 个 品 牌 的 成 长 史 也 见 证 了 这 一 理 念 舒 尔 茨 意 识 到 员 工 在 品 牌 传 播 中 的 重 要 性, 所 以 即 使 星 巴 克 从 未 大 面 积 实 施 广 告 计 划, 这 个 品 牌 的 认 知 度 和 美 誉 度 却 是 很 少 有 与 之 比 美 的 星 巴 克 的 标 志 受 斯 堪 的 纳 维 亚 现 代 风 格 的 影 响, 采 用 清 晰 的 线 条, 将 具 象 的 美 人 鱼 图 形 概 括 抽 象 出 来, 形 象 朴 实 可 亲, 引 人 注 目, 具 有 易 记 忆 易 识 别 便 于 语 言 传 达 的 特 点 头 发 和 双 尾 律 动 的 线 条, 加 上 其 对 称 均 衡 的 布 局 形 式, 塑 造 了 一 种 协 调 的 形 式 美 感 而 黑 白 的 经 典 搭 配, 更 彰 显 了 其 传 统 意 蕴 美 人 鱼 周 围 环 绕 的 绿 色 环 形 图 案, 衬 以 现 代 风 格 的 粗 体 无 衬 线 字 体, 使 标 志 具 有 了 一 种 现 代 气 息, 也 营 造 了 一 份 完 满 稳 定 感 整 个 标 志 运 用 抽 象 和 具 象 相 结 合 的 表 现 形 式, 有 机 地 将 传 统 的 图 案 和 现 代 风 格 的 字 体 进 行 组 合, 品 牌 定 位 准 确, 具 有 很 好 的 视 觉 传 达 性 125

126 品 牌 名 称 16 上 岛 咖 啡 国 别 : 中 国 台 湾 设 计 师 : 陈 文 敏 1968 年, 陈 文 敏 在 台 湾 创 建 台 湾 上 岛 咖 啡 (UBC COFFEE), 经 营 咖 啡 器 皿 1987 年, 陈 文 敏 的 上 岛 ( 及 图 ) 商 标 获 台 湾 智 慧 财 产 局 批 准 1997 年, 包 括 陈 文 敏 在 内 的 5 个 台 湾 商 人 成 立 了 上 海 上 岛 公 司 的 前 身 海 南 上 岛 农 业 开 发 有 限 公 司, 之 后 陈 文 敏 设 计 了 上 岛 ( 及 图 ) 图 案 此 后, 这 个 图 案 也 成 为 了 上 海 上 岛 咖 啡 公 司 一 直 沿 用 的 标 志 性 商 标 图 5-16 上 岛 咖 啡 标 志 上 岛 咖 啡 食 品 有 限 公 司, 于 1968 年 成 立 于 宝 岛 台 湾, 主 要 从 事 咖 啡 产 品 的 生 产 与 经 营 时 至 今 日, 上 岛 咖 啡 已 累 积 了 三 十 年 丰 富 的 经 验 与 实 力, 专 业 的 咖 啡 烘 培 技 术 及 芳 香 醇 久 的 独 特 口 味, 长 久 以 来 享 誉 岛 内 外 一 九 九 七 年 上 岛 集 团 全 力 拓 展 上 岛 品 牌 前 进 大 陆 市 场, 以 推 动 咖 啡 文 化 为 己 任, 力 行 提 升 品 牌 经 济 发 展 力, 使 上 岛 加 盟 连 锁 事 业 获 得 了 长 足 的 发 展 今 日, 上 岛 品 牌 已 深 入 人 心, 上 岛 咖 啡 已 是 家 喻 户 晓 目 前, 上 岛 咖 啡 加 盟 店 已 遍 布 全 国 大 江 南 北, 拥 有 五 百 余 家 之 众 上 岛 公 司 在 永 续 经 营 当 中, 坚 持 走 集 团 化 发 展 道 路, 提 倡 以 人 为 本 的 精 神, 重 视 人 才 的 培 养, 秉 持 卓 越 之 经 营 理 念, 锐 意 进 取, 逐 渐 形 成 了 一 支 高 效 精 干 业 务 纯 熟 的 专 业 队 伍 上 岛 咖 啡 的 标 志 用 绿 色 的 细 线 条 绘 制 而 成, 处 处 体 现 出 咖 啡 的 生 产 地 中 美 洲 和 南 美 洲 的 异 域 风 情 其 标 志 的 上 部 为 两 只 神 兽 托 起 的 皇 冠, 下 面 为 丝 带 缠 绕 的 圆 形 徽 章, 渲 染 出 古 典 的 贵 族 气 息, 仿 佛 还 能 闻 到 缠 绕 的 咖 啡 香 气, 同 时 也 表 现 了 上 岛 咖 啡 秉 承 卓 越 的 经 营 理 念 标 志 巧 妙 运 用 复 古 花 纹, 表 现 了 咖 啡 生 产 地 的 异 域 风 情 ; 造 型 完 美 富 有 装 饰 性 的 圆 形 徽 章 和 飘 动 的 丝 带 相 结 合, 使 标 志 既 稳 定 理 性 又 自 由 运 动, 突 出 了 上 岛 咖 啡 可 靠 的 质 量 和 锐 意 进 取 的 精 神 相 对 称 的 两 只 神 兽 托 起 高 高 在 上 的 皇 冠, 既 寓 意 了 上 岛 咖 啡 的 品 质, 也 表 现 了 咖 啡 的 西 方 意 蕴 标 志 全 是 用 曲 线 绘 制 而 成, 有 饱 满 圆 滑 机 械 感 强 的 几 何 曲 线, 也 有 运 动 自 由 随 和 柔 软 的 自 由 曲 线, 呈 现 出 视 觉 的 丰 富 性 及 多 样 变 化 的 活 力, 复 古 的 情 调 吸 收 了 工 艺 美 术 运 动 时 期 的 设 计 风 格, 配 合 现 代 的 字 体 设 计, 使 标 志 古 典 与 时 尚 相 结 合 126

127 品 牌 名 称 17 嘉 士 伯 Carlsbery 啤 酒 国 别 : 丹 麦 设 计 师 :Thorvald Bindesboell Thorvald Bindesboell1846 年 出 生 于 一 个 建 筑 家 庭, 是 丹 麦 建 筑 师, 而 且 是 丹 麦 20 世 纪 之 交 最 重 要 的 建 筑 师 之 一 嘉 士 伯 (Carlsbery ) 啤 酒 由 丹 麦 CARLSBERG 公 司 出 品 CARLSBERG 公 司 是 仅 次 于 荷 兰 喜 力 啤 酒 公 司 的 国 际 性 啤 酒 生 产 商,1847 年 创 立, 总 部 位 于 丹 麦 哥 本 哈 根, 至 今 已 有 150 多 年 的 历 史 它 在 40 多 个 国 家 都 有 生 产 基 地, 远 销 世 界 140 多 个 国 家 图 5-17 嘉 士 伯 啤 酒 标 志 和 地 区, 产 品 风 行 全 球 广 告 词 PROBABLY THE BEER IN THE WORLD 嘉 士 伯 - 可 能 是 世 界 上 最 好 的 啤 酒, 相 当 的 深 入 人 心 它 通 过 各 种 人 文 与 运 动 活 动, 包 括 对 音 乐 球 赛 等 活 动 的 赞 助, 树 立 了 良 好 的 品 牌 形 象 目 前 推 出 的 子 品 牌 Chill 同 样 青 春 逼 人, 不 可 限 量 嘉 士 伯 啤 酒 也 是 较 早 进 入 中 国 市 场 的 外 资 啤 酒 品 牌 之 一 嘉 士 伯 的 标 志 直 接 以 品 牌 名 称 来 表 现 英 文 标 志 由 独 特 的 英 文 字 体 构 成, 并 且 首 个 字 母 采 用 大 写 形 式, 又 在 字 体 下 面 加 了 一 条 极 具 韵 律 感 的 曲 线, 十 分 醒 目, 突 出 了 嘉 士 伯 啤 酒 的 个 性 和 高 贵 品 质 ; 而 中 文 标 志 中 伯 字 的 最 后 一 笔 化 为 飘 扬 的 丝 带, 与 英 文 标 志 中 的 曲 线 相 呼 应, 显 示 了 嘉 士 伯 的 高 贵 品 质 自 1904 年 开 始, 嘉 士 伯 啤 酒 成 为 丹 麦 皇 室 的 指 定 供 应 商, 其 标 志 上 也 增 加 了 一 枚 皇 冠 由 于 嘉 士 伯 趋 于 个 性 和 乐 于 赞 助 各 项 体 育 赛 事, 所 以 标 志 的 色 彩 选 用 了 富 有 青 春 和 活 力 的 绿 色 嘉 士 伯 的 英 文 标 志 以 Carlsbery 几 个 字 母 和 飘 扬 的 丝 带 为 创 作 元 素, 给 人 一 种 亲 切 感 和 跳 动 感, 并 给 人 留 下 深 刻 的 印 象 标 志 的 字 体 飘 逸 潇 洒, 中 间 的 字 母 采 用 连 接 的 方 法, 赋 予 了 标 志 连 续 性, 使 标 志 具 有 了 和 谐 统 一 的 形 式 美 感, 体 现 了 啤 酒 液 体 流 动 的 畅 快 而 整 个 标 志 受 现 代 主 义 运 动 风 格 的 影 响, 设 计 单 纯 而 简 洁, 没 有 冗 余 的 装 饰, 具 有 少 则 多 的 艺 术 效 果 ; 色 彩 定 位 准 确, 意 念 鲜 明, 易 记 易 识 别, 成 功 传 达 了 品 牌 形 象 中 文 标 志 采 用 风 格 一 致 的 文 字 笔 画 的 变 形 手 法, 将 规 整 的 字 体 进 行 变 形, 达 到 了 双 重 效 果, 既 增 加 了 标 志 的 形 式 美, 丰 富 了 视 觉 感 受, 又 将 品 牌 的 理 念 寓 意 在 其 中 127

128 品 牌 名 称 18 张 裕 葡 萄 酒 国 别 : 中 国 张 裕 集 团 是 基 于 1892 年 所 成 立 的 烟 台 张 裕 酿 酒 公 司 发 展 起 来 的, 至 今 已 有 110 余 年 的 历 史 它 既 是 中 国 第 一 家 工 业 化 酿 造 葡 萄 酒 的 企 业, 还 是 中 国 葡 萄 酒 行 业 的 驰 名 商 标 拥 有 者, 更 是 中 国 乃 至 亚 洲 最 大 的 葡 萄 酒 生 产 经 营 企 业 之 一 历 经 一 个 多 世 纪 的 发 展, 张 裕 的 主 业 仍 然 是 葡 萄 酒 的 生 产 经 营, 张 裕 仍 是 中 国 葡 萄 酒 业 的 图 5-18 张 裕 葡 萄 酒 标 志 领 头 羊, 其 产 品 畅 销 全 国 并 远 销 美 国 荷 兰 新 加 坡 香 港 等 世 界 二 十 多 个 国 家 和 地 区 如 今, 其 产 品 的 国 内 市 场 占 有 率 已 连 续 5 年 稳 定 在 了 20% 左 右 从 这, 足 见 出 百 年 张 裕 生 存 发 展 的 能 力 和 其 在 营 销 方 面 的 功 力 据 中 华 全 国 商 业 信 息 中 心 统 计 发 布, 张 裕 葡 萄 酒 市 场 综 合 占 有 率 多 年 位 居 国 内 行 业 前 列 2006 年 8 月, 美 国 商 业 周 刊 和 Interbrand, 联 合 评 出 了 中 国 品 牌 20 强, 张 裕 荣 登 中 国 品 牌 第 16 位 去 年 10 月 出 版 的 亚 洲 版 福 布 斯 杂 志, 评 选 出 销 售 额 不 超 过 10 亿 美 元 的 200 个 优 秀 企 业,29 个 中 国 企 业, 张 裕 也 名 列 其 中 张 裕 的 标 志 由 上 方 的 盾 牌 和 下 方 的 葡 萄 枝 两 部 分 组 成 盾 牌 是 西 方 高 贵 的 象 征, 盾 牌 内 的 主 体 结 构 为 张 裕 英 文 名 称 CHANGYU 的 开 头 字 母, 字 体 为 古 罗 马 体, 古 老 庄 重 ;C Y 两 个 字 母 紧 紧 套 在 一 起, 浑 然 一 体, 寓 意 着 张 裕 人 精 诚 团 结 奋 发 图 强 C Y 上 方 的 五 角 星 象 征 着 张 裕 公 司 为 中 国 葡 萄 酿 酒 业 的 一 颗 璀 璨 明 星 盾 牌 是 古 老 的 坚 不 可 摧 的 象 征 葡 萄 枝 表 明 了 张 裕 公 司 以 葡 萄 酿 酒 为 支 柱, 整 个 葡 萄 枝 具 有 稳 定 性, 与 上 方 的 盾 牌 相 得 益 彰, 寓 意 着 张 裕 公 司 事 业 蒸 蒸 日 上 前 程 辉 煌 整 个 标 志 造 型 严 谨, 古 老 神 秘 典 雅, 沉 着 宁 静 中, 不 乏 隐 约 向 上 的 动 感 标 志 盾 牌 中 的 两 个 字 母 C Y 运 用 透 叠 的 技 法, 紧 密 连 接 在 一 起, 衬 托 字 体 的 线 性 横 纹, 细 腻, 均 匀 排 列, 加 强 了 标 志 的 装 饰 性 ; 具 象 的 盾 牌 葡 萄 枝 和 星 形 采 用 几 何 对 称 的 布 局 形 式, 塑 造 了 一 种 稳 定 均 衡 和 谐 的 形 式 感, 并 运 用 它 们 的 象 征 意 义, 准 确 传 达 了 品 牌 信 息, 具 有 明 确 象 征 寓 意 如 盾 牌 象 征 其 悠 久 的 历 史 和 尊 贵, 星 形 象 征 其 璀 璨 地 位 张 裕 葡 萄 酒 的 标 志 吸 收 了 西 方 19 世 纪 下 半 叶 盛 行 的 工 艺 美 术 运 动 设 计 风 格, 体 现 了 标 志 的 复 古 设 计 风 格, 在 装 饰 上 强 调 自 然 复 活 传 统 格 调 细 腻, 并 采 用 几 何 对 称 象 征 性 布 局 来 传 播 其 独 特 的 品 牌 文 化 突 显 其 地 位, 以 传 达 其 百 年 多 历 史 的 悠 久 与 浓 郁 128

129 品 牌 名 称 19 Pringles 品 客 薯 片 国 别 : 美 国 品 客 (Pringles) 薯 片 1970 年 在 美 国 诞 生, 是 P&G 旗 下 的 一 个 零 食 品 牌, 也 是 第 一 种 可 再 密 封 性 的 罐 装 薯 片 品 客 (Pringles) 是 宝 洁 公 司 目 前 在 中 国 市 场 推 出 的 唯 一 的 食 品 产 品, 也 是 最 独 特 的 产 品 之 一, 受 到 众 多 消 费 者 特 别 是 年 轻 一 代 的 追 捧 品 客 的 标 志 采 用 卡 通 人 物 造 型 和 英 文 字 母 相 结 合 的 表 现 形 式, 生 动 可 爱, 具 有 亲 和 力, 拉 近 了 视 觉 和 心 理 上 的 反 差, 有 效 宣 传 了 品 牌 形 象 设 计 师 运 用 简 洁 流 畅 的 线 条, 构 造 了 卡 通 人 物 造 型, 惟 妙 惟 肖, 活 灵 活 现, 尤 其 是 那 上 翘 的 两 撇 夸 张 的 胡 子, 形 象 酷 似 薯 片 的 外 形, 并 与 小 小 的 向 上 看 的 眼 睛 形 成 对 比, 视 觉 表 现 力 强, 突 出 了 品 牌 粗 体 圆 满 的 字 体 配 合 形 的 构 造, 呈 现 倾 斜 弧 线 的 排 列 形 式, 富 有 动 态, 并 以 醒 目 的 色 彩 黄 色 填 充, 展 现 了 品 牌 的 活 力 和 热 情, 富 有 食 欲 标 志 图 文 并 茂, 具 象 的 造 型 快 捷 形 象 地 传 递 了 品 牌 信 息, 体 现 了 标 志 设 计 诙 谐 幽 默 的 特 色 图 5-19 品 客 薯 片 标 志 品 牌 名 称 20 Bao Dimais 快 餐 国 别 : 巴 西 设 计 师 :Silvio Braz Bao Dimais 标 志 造 型 饱 满 丰 富, 色 彩 艳 丽, 具 有 强 烈 的 识 别 性 标 志 采 用 了 颜 色 鲜 艳 的 明 黄 大 红 和 嫩 绿, 中 间 的 红 色 宛 如 一 张 大 pizza, 其 上 的 白 色 字 体 均 采 用 了 不 规 则 拟 物 化 的 变 形, 增 添 了 标 志 的 生 动 性 和 活 泼 性 ; 再 加 上 抽 象 曲 线 构 成 的 绿 色 酱 汁, 一 整 张 材 料 丰 富 的 大 pizza 就 展 现 在 了 眼 前, 惟 妙 惟 肖, 充 分 表 现 了 Bao Dimais 的 美 味 可 口, 不 禁 令 人 食 欲 大 增, 垂 涎 欲 滴, 促 成 了 消 费 活 动 标 志 通 过 字 母 象 征 式 的 表 现 手 法, 结 合 拟 物 化 的 创 作 技 法, 塑 造 了 一 个 丰 富 生 动 亲 切 的 视 觉 形 象, 使 受 众 与 之 产 生 共 鸣, 有 效 传 达 了 品 牌 概 念 及 其 价 值 手 写 体 的 LANCHES 自 然 亲 切, 迎 合 了 标 志 的 整 体 风 格 该 标 志 以 新 颖 的 视 觉 语 言, 随 和 的 构 形 形 式, 展 现 了 标 志 设 计 后 现 代 风 格 的 个 性 特 点 图 5-20 Bao Dimais 快 餐 标 志 129

130 品 牌 名 称 21 Bavarian Pretzel Bakery 巴 伐 利 亚 面 包 店 国 别 : 德 国 巴 伐 利 亚 面 包 店 (Bavarian Pretzel Bakery) 是 一 家 面 包 和 糕 点 以 及 椒 盐 脆 饼 的 零 售 商 其 标 志 以 传 统 字 体 与 写 实 图 形 结 合 的 表 现 形 式, 图 文 并 茂, 直 接 明 确 由 于 长 条 面 包 是 德 国 具 有 代 表 性 的 面 包, 巴 伐 利 亚 面 包 店 将 形 象 写 实 的 长 条 面 包 经 过 弯 曲 叠 加, 拼 成 心 形, 既 让 顾 客 得 到 视 觉 与 味 蕾 的 双 重 享 受, 又 将 诚 心 与 贴 心 的 服 务 理 念 表 现 出 来 弧 形 排 列 的 具 有 光 影 效 果 的 字 体 与 水 平 排 列 的 字 体 形 成 对 比, 丰 富 了 视 觉 效 果, 增 添 了 标 志 的 活 泼 性 和 生 动 性, 标 志 采 用 后 现 代 风 格 字 图 同 构 的 构 形 手 法, 运 图 5-21 巴 伐 利 亚 面 包 店 标 志 用 插 图 技 法, 讲 究 设 计 意 念 的 直 白 和 快 捷, 追 求 信 息 接 纳 上 的 简 单 快 速, 有 效 地 缩 短 了 审 美 活 动 和 现 实 活 动 之 间 的 心 理 距 离 色 彩 定 位 准 确, 选 用 与 真 实 的 面 包 色 彩 极 相 近 的 颜 色 和 象 征 热 情 的 红 色, 充 分 展 现 了 品 牌 形 象 传 达 了 品 牌 理 念 该 标 志 直 白 的 设 计 使 人 一 目 了 然, 无 需 诠 释 说 明, 较 好 地 与 受 众 产 生 了 交 流, 给 受 众 留 下 直 观 深 刻 的 印 象 品 牌 名 称 22 BioBip 食 品 店 BioBip 是 主 营 煎 炸 小 食 品 的 食 品 店 其 标 志 设 计 十 分 新 颖, 运 用 拟 物 化 的 造 型 手 法, 将 品 牌 名 称 的 英 文 字 母 进 行 变 形, 笔 画 切 分 为 上 下 相 对 对 称 的 拐 棍 形 状, 生 动 巧 妙, 象 征 着 BioBip 食 品 店 相 互 团 结 共 同 扶 持 的 精 神, 同 时 还 体 现 了 顾 客 与 营 业 员 紧 密 相 连 的 关 系 暖 色 调 的 橙 黄 色 圆 形 填 充 在 字 母 之 间, 犹 如 太 阳 的 光 芒 照 射 心 间, 带 给 人 温 暖 和 关 怀, 寓 意 其 服 务 的 热 情 到 位 图 5-22 BioBip 食 品 店 标 志 并 且 这 些 弯 曲 与 圆 形 的 小 巧 抽 象 图 形, 同 时 也 是 小 食 品 的 象 征 品 牌 名 称 的 下 部, 规 整 排 列 着 粗 体 无 衬 线 字 体, 营 造 了 稳 定 可 靠 的 感 觉, 平 衡 了 标 志 上 部 的 活 跃 性, 达 到 了 均 衡 协 调 的 视 觉 效 果 标 志 通 过 字 母 变 形 会 意 的 手 法, 利 用 解 构 重 组 组 合 等 多 元 化 的 构 形 形 式, 创 造 了 生 动 可 爱 又 不 失 稳 重 的 视 觉 形 象, 准 确 传 达 了 品 牌 的 宗 旨 和 经 营 理 念 该 标 志 设 计 追 求 艺 术 语 言 的 新 颖 化, 呈 现 出 一 种 生 动 风 趣 地 丰 富 性, 在 视 觉 上 给 人 以 多 样 变 化 的 活 力, 具 有 个 性 特 色 130

131 第 六 篇 医 药 保 健 品 类 医 药 和 保 健 品 类 的 标 志 是 比 较 具 有 行 业 特 质 的 一 种 类 型, 健 康 性 安 全 性 生 命 性 是 此 类 标 志 的 主 体, 人 性 化 注 重 沟 通 传 递 价 值 是 此 类 标 志 设 计 的 脉 搏 因 此, 一 个 堪 称 佳 作 的 医 药 保 健 类 标 志 是 建 立 在 企 业 良 好 的 品 质 和 信 誉 度 上, 将 企 业 向 上 的 理 念 和 对 消 费 者 健 康 的 关 心 寄 托 在 简 练 的 图 形 语 言 中, 通 过 抽 象 的 图 形 传 达 无 限 的 内 涵 在 这 一 类 型 的 标 志 佳 作 中, 我 们 会 发 现 抽 象 和 意 象 化 的 图 形 设 计 能 更 好 地 体 现 企 业 的 理 念 和 生 命 力, 能 更 好 地 让 受 众 联 想, 形 成 意 境, 深 化 内 涵 ; 绿 色 蓝 色 红 色 与 黑 色 灰 色 的 搭 配 是 最 能 体 现 此 类 行 业 特 色 的 色 彩 体 系 ; 对 称 均 衡 放 射 切 割 共 形 正 负 形 的 运 用 立 体 与 光 感 表 现 等 是 此 类 标 志 常 见 的 构 形 技 法 131

132 品 牌 名 称 1 Diva International Srl 国 别 : 意 大 利 设 计 公 司 :Studio GT&P Studio GT&P 是 一 个 总 部 设 在 意 大 利 佛 利 农 的 平 面 设 计 公 司, 其 业 务 包 括 包 装 设 计 营 销 材 料 印 刷 网 站 设 计 企 业 形 象 识 别 视 觉 品 牌 策 略 设 计 以 及 交 互 式 演 示 文 稿 设 计 等 为 女 性 开 发 的 要 严 格 使 用 的 保 健 产 品 和 服 务 已 经 成 为 一 种 兴 旺 的 产 业, 适 应 这 一 潮 流, Diva International 公 司 开 发 了 一 系 列 产 品 以 众 多 的 女 性 顾 客 为 目 标, 为 高 品 味 的 女 消 费 者 提 供 美 容 与 保 健 辅 助 产 品 这 些 产 品 具 有 高 雅 别 致 的 特 点, 吸 引 着 目 标 市 场 Diva International Srl 标 志 图 6-1 Diva International Srl 标 志 以 使 用 结 构 完 美 的 Bodoni 字 体 为 主, 并 对 其 形 式 稍 加 改 变 ; 蓝 色 调 增 强 了 标 志 要 表 现 的 可 信 性, 画 笔 勾 勒 的 金 色 一 笔 反 映 出 人 的 健 康 与 保 健 这 一 方 面 的 信 息, 这 也 是 Diva International 公 司 产 品 的 旗 号 同 时, 这 一 笔 也 使 标 志 融 入 了 人 文 关 怀 温 暖 柔 和 精 力 与 力 量, 具 有 女 性 化 的 意 蕴 标 志 蓝 色 与 金 色 相 搭 配, 传 递 出 Diva International 公 司 自 信 信 任 可 靠 以 及 女 人 味 的 信 息 Diva International Srl 的 标 志 采 用 外 文 字 母 的 表 现 形 式, 即 直 接 将 品 牌 名 称 diva 用 作 标 志 图 案, 简 洁 通 俗 易 懂, 并 运 用 突 变 的 技 法, 将 其 中 的 一 个 字 母 作 了 巧 妙 变 化 将 i 上 面 的 点 用 笔 刷 的 形 式 表 现, 增 添 了 标 志 的 趣 味 性 整 个 标 志 稳 定 中 见 变 化, 感 性 与 理 性 相 结 合, 突 出 了 其 品 牌 产 品 既 可 靠 又 有 勃 勃 生 机 的 特 色 132

133 品 牌 名 称 2 Sen 药 品 国 别 : 英 国 设 计 公 司 :Wolff Olins 沃 尔 夫 奥 林 斯 Wolff Olins( 沃 尔 夫 奥 林 斯 ) 是 一 家 成 立 于 1965 年 的 知 名 品 牌 咨 询 公 司, 隶 属 于 奥 姆 尼 康 (Omnicom Group) 世 界 最 大 广 告 集 团 Wolff Olins 帮 助 客 户 摆 脱 他 们 的 竞 争 对 手, 并 使 之 成 为 独 特 的 品 牌 Wolff Olins 共 有 超 过 180 人 的 团 图 6-2 Sen 药 品 标 志 队 位 于 伦 敦 和 纽 约, 其 业 务 覆 盖 伦 敦 纽 约 和 旧 金 山, 擅 长 在 竞 标 中 用 影 像 制 胜 这 一 招 来 大 胆 表 达 自 己 创 意 思 维 的 力 量 Sen( 森 ) 是 来 自 香 港 的 商 业 集 团 和 记 黄 埔 在 中 药 领 域 的 最 新 尝 试 森 是 中 国 草 药 的 新 面 孔, 它 力 图 将 中 国 传 统 医 药 的 艺 术 与 科 学 带 到 西 方 和 记 黄 埔 是 世 界 500 强 企 业, 在 海 外 拥 有 很 高 的 品 牌 知 名 度, 中 药 业 务 主 要 以 西 方 市 场 为 目 标 2002 年, 和 记 黄 埔 以 Sen ( 森 ) 为 品 牌 在 英 国 开 设 专 门 店 铺, 销 售 一 系 列 的 中 药 产 品 并 提 供 中 药 治 疗 服 务 ; Sen( 森 ) 中 药 店, 坐 落 在 伦 敦 最 繁 华 的 步 行 街 上, 店 内 墙 上 镶 嵌 着 传 统 的 中 药 图 案, 让 徜 徉 在 伦 敦 街 头 的 华 人 倍 感 亲 切 Sen 作 为 和 记 黄 埔 有 限 公 司 引 入 西 方 市 场 的 中 药 品 牌, 要 让 对 中 药 陌 生 的 西 方 人 接 受, 首 先 就 要 让 其 品 牌 标 志 具 有 可 接 受 性, 能 够 揭 开 中 药 的 神 秘 面 纱, 吸 引 消 费 者 使 用 这 种 古 老 的 治 疗 医 术, 并 由 此 获 得 舒 适 感 Wolff Olins 根 据 中 药 讲 究 实 现 人 体 与 自 然 界 的 平 衡 的 原 理, 提 出 了 平 衡 的 生 活 的 理 念 标 志 用 中 文 森 和 罗 马 字 母 Sen 表 达, 使 得 Sen 的 名 称 和 形 象 融 合 了 两 种 文 化, 从 而 向 消 费 者 传 递 了 该 公 司 平 衡 的 生 活 的 理 念 Sen 是 汉 语 中 森 林 的 意 思, 在 中 西 方 文 化 中, 森 林 都 代 表 一 种 不 断 发 展 而 又 保 持 平 衡 的 理 想 生 态 系 统, 这 是 一 种 世 界 通 用 的 形 象 汉 字 的 森 由 3 个 木 构 成 一 个 三 角 形 结 构, 产 生 了 一 种 难 忘 而 优 美 的 图 案 效 果 标 志 采 用 文 字 表 现 的 形 式, 用 宋 体 的 中 文 和 变 体 的 罗 马 字 母 相 结 合 的 形 式, 简 洁 明 了 又 不 乏 趣 味 性, 既 有 助 于 推 动 品 牌 走 向 国 籍 市 场, 又 展 示 了 品 牌 的 东 方 韵 味 森 和 Sen 运 用 均 衡 的 技 法, 中 英 文 结 合, 动 静 对 比 和 谐 统 一, 加 上 它 明 亮 的 装 饰 性 色 彩, 既 具 中 国 特 色, 又 表 达 了 积 极 的 能 量 健 康 和 质 量 的 主 题, 有 助 于 推 动 Sen 产 品 在 英 国 的 药 品 连 锁 店 里 发 行 可 以 说 该 标 志 既 具 有 现 代 主 义 设 计 风 格 的 以 少 胜 多 性, 又 具 有 后 现 代 主 义 风 格 的 生 动 性, 是 现 代 标 志 设 计 风 格 多 元 化 的 体 现 133

134 品 牌 名 称 3 Glaxo Smith Kline 葛 兰 素 史 克 国 别 : 美 国 设 计 公 司 :Future Brand FutureBrand 公 司 是 全 球 著 名 的 品 牌 战 略 咨 询 公 司, 为 世 界 第 三 大 广 告 公 司 Interpublic 集 团 的 子 公 司 FutureBrand 在 美 国 欧 洲 亚 洲 等 地 都 有 分 公 司, 是 一 家 提 供 全 方 位 服 务 的 全 球 品 牌 咨 询 公 司 图 6-3 葛 兰 素 史 克 标 志 葛 兰 素 史 克 股 份 有 限 公 司 (Glaxo Smith Kline) 是 总 部 位 于 英 国 伦 敦 的 全 球 第 二 大 的 制 药 生 物 以 及 卫 生 保 健 公 司 它 以 美 国 为 业 务 营 运 中 心, 在 世 界 39 个 国 家 拥 有 99 个 生 产 基 地, 产 品 远 销 全 球 191 个 国 家 和 地 区, 并 在 世 界 范 围 内 雇 佣 了 约 名 的 员 工, 其 中 市 场 销 售 人 员 占 了 葛 兰 素 史 克 公 司 是 一 家 覆 盖 抗 感 染 中 枢 神 经 系 统 (CNS) 呼 吸 科 肠 胃 / 代 谢 肿 瘤 和 疫 苗 领 域 的 以 研 发 为 基 础 的 公 司 它 同 时 还 包 含 了 处 于 领 先 地 位 的 口 腔 卫 生 保 健 营 养 饮 料 和 一 些 非 处 方 药 (OTC) 2005 年, 葛 兰 素 史 克 的 销 售 额 达 到 亿 英 镑 并 且 纯 利 润 达 到 69 亿 英 镑, 其 中 医 药 销 售 在 总 销 售 额 中 占 了 186 亿 英 镑 葛 兰 素 史 的 标 志 图 案 由 一 幅 抽 象 的 心 脏 轮 廓 图 构 成, 并 用 温 暖 健 康 的 橙 色 象 征 活 力 与 希 望 ; 公 司 名 称 的 首 字 母 gsk 置 于 心 形 之 中, 体 现 了 两 大 制 药 业 巨 头 史 克 比 彻 姆 公 司 (Smith Kline Beecham) 和 葛 兰 素 威 康 公 司 (Glaxo Wellcome) 的 平 等, 同 时 在 消 费 者 和 医 药 专 业 人 员 中 树 立 了 一 个 新 的 品 牌 葛 兰 素 史 标 志 用 抽 象 的 心 脏 轮 廓 图 来 表 现, 使 标 志 具 有 开 放 可 亲 的 形 象, 拉 近 了 公 司 与 顾 客 之 间 的 距 离 心 脏 的 图 案 具 有 一 种 警 示 指 引 作 用, 提 醒 人 们 要 培 养 健 康 的 情 感, 引 起 各 种 各 样 的 顾 客 群 的 共 鸣, 树 立 了 品 牌 形 象, 巩 固 了 消 费 者 忠 诚 度 色 彩 使 用 温 暖 而 健 康 的 橙 色 象 征 活 力 与 希 望, 指 出 该 公 司 的 使 命 颇 具 流 线 型 风 格 的 字 母 gsk, 嵌 在 心 脏 图 中, 自 由 潇 洒, 在 视 觉 上 给 人 以 变 化, 增 加 了 标 志 的 丰 富 性 生 动 性 和 活 力, 同 时 也 体 现 了 两 家 机 构 的 热 心 维 护 人 类 健 康 的 美 好 愿 望 以 及 企 业 的 健 康 生 命 力 标 志 的 设 计 具 有 后 现 代 主 义 设 计 风 格 常 采 用 的 看 似 随 心 所 欲 漫 不 经 心, 实 则 独 具 匠 心 的 设 计 特 点 134

135 品 牌 名 称 4 Wheatland Naturals/CSC 鸡 胸 骨 胶 原 质 2 号 国 别 : 美 国 设 计 师 :CFX Creative CFX Creative 公 司 成 立 于 1999 年, 总 部 设 在 英 国 哥 伦 比 亚 省 温 哥 华, 是 一 家 提 供 全 面 服 务 的 通 信 设 计 工 作 室 该 公 司 还 提 供 高 端 的 市 场 营 销 和 互 动 式 的 设 计 服 务, 客 户 涉 及 美 国 加 拿 大 以 及 国 外 替 代 性 药 品 的 一 个 重 要 作 用 是 进 行 预 防 性 保 健 鉴 于 消 费 者 大 部 分 都 年 过 40 的 状 况, 天 然 药 物 生 产 商 将 目 光 投 向 为 消 费 者 提 供 可 以 延 缓 衰 老 图 6-4 鸡 胸 骨 胶 原 质 2 号 标 志 增 强 记 忆 以 及 缓 解 关 节 疼 痛 的 产 品 市 场 上 Wheatland Naturals 公 司 作 为 这 一 领 域 的 开 拓 者, 开 发 出 一 种 胶 原 质 替 代 产 品 名 为 CSC ( 鸡 胸 骨 胶 原 质 2 号 ), 可 以 增 进 关 节 健 康, 提 高 灵 活 性 鸡 胸 骨 胶 原 质 2 号 标 志 图 案 的 中 心 是 连 在 一 起 的 两 个 字 母 C, 映 射 了 品 牌 名 称 CSC, 合 在 一 起 又 构 成 一 个 抽 象 的 字 母 S, 有 力 地 表 现 了 抽 象 的 活 动 的 关 节 的 图 案, 这 通 过 参 考 名 称 CSC 得 到 了 进 一 步 升 华, 象 征 着 CSC 可 以 增 进 关 节 健 康, 提 高 灵 活 性 标 志 图 案 采 用 变 形 的 英 文 字 母 的 表 现 形 式, 直 观 形 象, 首 先 传 达 了 品 牌 信 息 这 是 CSC 两 个 交 错 穿 插 的 字 母 C 组 成 的 抽 象 图 案, 造 型 虽 然 简 洁, 但 却 给 人 留 下 了 想 象 的 空 间, 具 有 意 象 美, 也 暗 示 了 该 药 品 的 保 健 作 用 两 个 字 母 C 的 尾 部 都 是 一 个 不 规 则 的 圆 形, 并 且 两 者 相 对, 颇 具 趣 味 性, 丰 富 了 视 觉 ; 圆 具 有 圆 满 完 美 的 意 思, 这 看 似 不 经 意 的 一 笔, 却 内 涵 丰 富, 寓 意 CSC 能 够 增 进 关 节 健 康, 带 给 人 一 个 完 美 无 缺 的 身 体 正 形 和 负 形 的 空 间 布 局 合 理, 匀 称 稳 定, 较 好 地 反 映 出 关 节 的 连 接 及 其 健 康 的 价 值 深 蓝 的 标 准 色, 体 现 了 产 品 的 属 性 以 及 企 业 的 稳 重 鸡 胸 骨 胶 原 质 2 号 的 标 志 追 求 艺 术 语 言 的 新 颖 化, 追 求 与 众 不 同 的 视 觉 效 果, 具 有 后 现 代 主 义 的 设 计 风 格 特 征 135

136 品 牌 名 称 5 长 春 金 赛 药 业 金 扶 宁 国 别 : 中 国 设 计 机 构 : 上 海 亘 一 广 告 设 计 有 限 公 司 亘 一 广 告 设 计 有 限 公 司 是 专 注 于 企 业 形 象 塑 造 与 品 牌 形 象 提 升 专 业 的 设 计 公 司 精 于 品 牌, 专 与 设 计 是 公 司 的 经 营 特 色 它 结 合 对 中 国 本 土 市 场 企 业 消 费 者 文 化 的 深 刻 理 解 和 对 世 界 潮 流 的 准 确 把 握, 为 客 户 提 供 原 创 性 的 决 定 性 的 系 统 性 的 持 续 性 的 市 场 推 动 力 ; 为 企 业 提 供 准 确 有 效 的 商 业 设 计 定 位 灵 活 高 效 超 值 的 服 务 图 6-5 金 抚 宁 标 志 长 春 金 赛 药 业 有 限 公 司 成 立 于 1996 年, 由 长 春 高 新 技 术 产 业 股 份 有 限 ( 集 团 ) 公 司 出 资 控 股, 长 春 金 赛 医 药 生 物 技 术 有 限 责 任 公 司 提 供 技 术 而 共 同 组 建, 是 集 研 发 生 产 营 销 和 服 务 于 一 体 的 集 团 型 基 因 制 药 企 业 公 司 行 政 总 部 和 生 产 总 部 设 于 长 春, 营 销 总 部 设 于 上 海 其 研 发 的 药 品 金 扶 宁 是 全 球 唯 一 的 rhgm-csf 凝 胶, 获 得 国 家 发 明 专 利 保 护, 国 内 独 家 产 品 金 扶 宁 标 志 内 部 蕴 含 六 个 分 子 细 胞, 六 取 意 六 六 大 顺 的 意 思, 象 征 金 扶 宁 促 进 创 面 顺 利 愈 合 : 三 层 愈 合 基 因, 取 意 一 生 二, 二 生 三, 三 生 万 物 的 哲 学 道 理, 象 征 促 进 生 长 愈 合 的 强 大 功 效 ; 圆 点 象 征 医 药 化 学 中 的 小 分 子 细 胞 元 素, 体 现 金 扶 宁 品 牌 的 药 品 行 业 属 性 ; 标 志 还 蕴 含 基 因 链 的 形 象, 上 下 的 基 因 弧 形, 如 同 细 胞 因 子 促 进 愈 合 生 长 的 发 展 轨 迹, 象 征 金 扶 宁 的 强 大 功 效 ; 左 右 的 弧 形 又 如 同 呵 护 的 双 手, 关 爱 生 命 健 康, 促 进 创 面 愈 合 标 志 采 用 抽 象 图 形 和 品 牌 名 称 相 结 合 的 表 现 形 式 以 柔 美 的 弧 形 为 基 本 形, 采 用 对 称 的 手 法, 左 右 两 边 分 别 排 列 了 三 个 呈 色 彩 渐 变 效 果 的 弧 形, 创 造 了 一 种 形 式 美 感, 并 且 使 标 志 有 了 一 种 深 度 和 层 次 感, 丰 富 了 标 志 的 视 觉 效 果 品 牌 名 称 采 用 变 体 字 体, 粗 体, 稳 重, 却 不 刻 板, 带 有 生 动 性, 符 合 企 业 的 性 质 标 志 将 其 与 弧 形 的 图 案 相 结 合, 收 到 了 一 种 对 比 的 效 果, 突 出 了 品 牌 金 扶 宁 标 志 曲 直 结 合, 动 静 相 生, 色 彩 醒 目, 具 有 良 好 的 视 觉 效 果 和 传 达 性 136

137 品 牌 名 称 6 astellas 安 斯 泰 来 制 药 集 团 国 别 : 日 本 安 斯 泰 来 制 药 集 团 (Astellas Pharma Inc.) 是 在 2005 年 4 月 由 原 来 日 本 的 山 之 内 制 药 株 式 会 社 与 藤 泽 制 药 株 式 会 社 合 并 而 成 它 是 一 家 总 部 位 于 日 本 东 京 的 研 发 型 制 药 企 业, 在 全 球 范 围 内 研 发 生 产 销 售 创 新 型 医 药 产 品, 致 力 于 通 过 提 供 创 新 而 可 图 6-6 astellas 标 志 靠 的 医 药 产 品, 为 全 世 界 人 民 的 健 康 做 出 贡 献 安 斯 泰 来 制 药 集 团 已 经 在 需 要 高 度 专 业 技 能 的 器 官 移 植 领 域 和 泌 尿 领 域 成 为 全 球 专 业 治 疗 领 域 领 导 者 借 助 独 特 的 产 品 线, 安 斯 泰 来 逐 步 在 其 它 目 标 领 域 培 养 支 柱 产 品 在 抗 肿 瘤 领 域, 安 斯 泰 来 拥 有 了 先 进 的 抗 体 药 物 研 究 技 术 作 为 日 本 第 二 大 的 处 方 药 制 药 企 业, 安 斯 泰 来 已 经 在 器 官 移 植 免 疫 抑 制 剂 和 良 性 前 列 腺 专 业 治 疗 领 域 位 居 日 本 市 场 首 位 安 斯 泰 来 的 企 业 标 志 是 一 颗 美 丽 耀 眼 的 星 星 正 在 朝 未 来 飞 翔, 是 飞 行 之 星 这 与 企 业 的 品 牌 名 称 相 呼 应, 因 为 Astellas 源 自 于 拉 丁 语 的 stella 希 腊 语 的 aster 英 语 的 stellar, 是 星 星 的 意 思, 表 现 为 大 志 之 星 aspired stars 先 进 之 星 advanced stars, 与 日 语 中 照 亮 天 空 的 发 音 相 似 此 名 称 和 飞 行 之 星 结 合, 寓 意 着 安 斯 泰 来 作 为 一 家 源 自 日 本 的 全 球 性 制 药 企 业, 致 力 于 研 发 先 进 的 优 质 医 药 产 品, 利 用 先 进 的 科 学 技 术 和 深 刻 的 洞 察 力 给 世 界 渴 望 健 康 的 人 们 送 去 健 康 生 活 的 希 望 和 幸 福 的 意 愿, 并 且 不 断 向 前 发 展 的 志 愿 标 志 色 彩 选 用 红 色 和 灰 色, 红 色 象 征 健 康, 灰 色 象 征 可 信 赖 的 最 先 进 的 科 学 技 术 Leading Light for Life 是 引 领 生 命 之 光 的 意 思, 把 它 用 在 标 志 里, 直 接 反 应 了 安 斯 泰 来 的 经 营 理 念 和 存 在 价 值 致 力 于 提 供 创 新 而 可 靠 的 医 药 产 品 为 全 世 界 人 们 的 健 康 做 贡 献 作 为 全 球 性 制 药 企 业, 安 斯 泰 来 必 须 承 担 起 为 人 类 引 领 生 命 之 光 的 责 任 安 斯 泰 来 标 志 形 象 简 洁 明 确 直 观, 准 确 传 达 了 抽 象 的 品 牌 理 念 和 价 值 标 志 在 简 洁 的 构 形 手 法 下, 巧 妙 利 用 重 叠 的 技 法, 将 单 个 的 抽 象 星 形 幻 化 成 两 个 复 合 的 不 规 则 图 形, 造 成 一 种 视 错 觉, 丰 富 了 原 有 单 纯 图 形 的 审 视 效 果, 也 增 强 了 视 觉 表 现 空 间 的 深 度 层 次 性 该 标 志 通 过 自 由 的 变 化 了 的 星 形 图 案, 赋 予 标 志 动 感, 呈 现 出 多 样 变 化 的 活 力, 具 有 后 现 代 主 义 风 格 注 重 设 计 审 美 的 趣 味 性 丰 富 性 的 设 计 特 色 137

138 品 牌 名 称 7 OSIM 傲 胜 国 际 国 别 : 新 加 坡 傲 胜 国 际 (OSIM International) 由 沈 财 福 博 士 于 1980 年 在 新 加 坡 所 创 立 公 司 的 前 身 是 一 家 贸 易 商 店, 主 要 是 售 卖 厨 房 电 器 和 家 庭 用 品 之 后, 公 司 开 始 售 卖 两 种 保 健 产 品 手 提 按 摩 器 和 反 射 区 辊 轴 1987 年, 公 司 扩 大 业 务 和 销 售 网 络, 在 新 加 坡 香 港 和 台 湾 等 市 场 开 设 10 个 分 销 点, 销 售 家 庭 用 品 和 保 健 产 品 近 年 来, 集 团 不 断 扩 充 业 务 和 市 场, 在 不 同 地 区 和 国 家 扩 大 分 销 网 络 发 展 至 今, 傲 胜 国 际 已 成 为 新 加 坡 地 区 著 名 的 保 健 和 健 康 产 品 集 团 图 6-7 OSIM 标 志 OSIM 品 牌 是 由 沈 财 福 博 士 所 创 造 的, 其 中 O 象 征 着 地 球, 而 SIM 则 是 他 的 姓, OSIM 的 含 意 是 要 把 本 身 的 品 牌 推 向 全 世 界 的 市 场 因 此,OSIM 的 标 志 由 一 个 象 征 地 球 的 抽 象 图 形 和 OSIM 的 字 样 组 成, 而 象 征 地 球 的 抽 象 图 形 又 由 三 个 色 彩 渐 变 的 弧 形 组 成 这 三 个 弧 形 没 有 闭 合, 而 是 留 有 一 个 缺 口, 寓 意 OSIM 要 把 品 牌 推 向 世 界 OSIM 的 标 志 以 三 个 不 同 色 彩 的 带 状 弧 形 为 造 型 主 体, 形 成 了 一 个 虚 拟 的 地 球 形 象, 并 且 将 品 牌 名 称 置 于 地 球 的 缺 口 之 处, 形 象 直 观, 使 人 一 目 了 然, 准 确 快 速 地 传 达 了 品 牌 意 念, 达 到 了 易 懂 易 记 易 欣 赏 的 设 计 目 标 标 志 利 用 色 彩 渐 变 的 技 法, 在 三 个 相 连 接 的 弧 形 之 间 创 造 了 光 效 应 的 视 觉 效 果, 呈 现 出 一 种 动 态 的 虚 实 相 间 漂 浮 不 定 的 幻 像, 丰 富 了 标 志 的 表 现 力 ; 丰 富 的 色 彩 性 及 其 渐 变 效 果, 加 强 了 画 面 立 体 层 次 和 视 觉 冲 击 力 度 标 志 构 形 形 式 新 颖, 自 由 灵 活, 巧 妙 运 用 了 地 球 的 抽 象 造 型, 达 到 了 标 志 设 计 的 目 的, 体 现 了 后 现 代 标 志 个 性 化 的 设 计 风 格 138

139 品 牌 名 称 8 北 京 紫 竹 药 业 国 别 : 中 国 北 京 紫 竹 药 业 有 限 公 司, 是 由 具 有 三 十 多 年 历 史 的 北 京 第 三 制 药 厂 于 2000 年 改 制 而 成 的 一 家 大 型 综 合 性 高 新 技 术 制 药 公 司,2005 年 进 入 全 国 医 药 图 6-8 北 京 紫 竹 药 业 标 志 行 业 百 强 该 公 司 从 20 世 纪 70 年 代 至 2005 年 共 计 开 发 出 具 有 竞 争 力 的 产 品 约 30 余 个, 填 补 了 国 内 市 场 多 项 空 白 公 司 又 先 后 与 美 国 辉 瑞 美 国 生 殖 健 康 技 术 有 限 公 司 法 国 协 力 仕 等 知 名 企 业 开 展 合 作, 取 得 了 巨 大 的 经 济 效 益 和 社 会 效 益 紫 竹 药 业 的 标 志 内 涵 丰 富, 给 人 们 创 造 了 丰 富 的 想 象 空 间 标 志 的 蓝 为 天 绿 为 地 竹 为 人 ( 竹 字 上 边 是 两 个 人 字 ), 体 现 了 紫 竹 药 业 的 发 展 离 不 开 天 时 地 利 人 和, 即 天 缘 地 缘 人 缘 ; 同 时 也 体 现 了 紫 竹 药 业 以 人 为 本 天 人 合 一 的 管 理 理 念 ; 白 象 征 紫 竹 药 业 的 产 品 品 质 及 行 业 特 点, 绿 象 征 绿 色 营 销, 蓝 象 征 广 阔 的 市 场, 以 三 色 结 合 而 成 的 圆, 体 现 了 企 业 服 务 的 圆 满 和 圆 满 的 服 务 标 志 中 三 片 白 色 竹 叶, 俯 视 恰 似 三 挂 瀑 布 飞 流, 喻 示 着 企 业 的 一 种 发 展 气 势 ; 仰 视 又 恰 似 一 只 起 飞 后 扶 摇 直 上 的 白 色 天 鹅, 正 向 无 垠 的 蓝 天 飞 去, 既 可 寓 示 为 紫 竹 药 业 向 未 来 的 挑 战, 也 可 寓 示 为 企 业 向 高 科 技 外 向 型 发 展 战 略 的 冲 刺 三 片 清 纯 的 竹 叶, 很 容 易 让 员 工 想 到 北 京 第 三 制 药 厂, 从 而 引 导 员 工 牢 牢 记 住 从 三 药 到 紫 药 的 发 展 历 史 和 成 长 历 程 ; 这 三 片 竹 叶, 也 可 理 解 为 企 业 产 品 发 展 的 创 始 期 成 长 期 成 熟 期 三 段 生 命 周 期 ; 三 片 竹 叶 在 蓝 天 绿 地 间 的 盎 然 生 态, 拟 表 明 紫 竹 药 业 根 扎 于 深 厚 的 历 史 文 化 土 层 ( 绿 地 ), 具 有 广 阔 的 发 展 空 间 ( 蓝 天 ); 三 片 竹 叶 又 包 含 着 昨 天 今 天 明 天 三 片 竹 叶 非 具 指, 而 是 泛 指 竹 叶 之 繁 华 茂 密 紫 竹 以 簇 居 以 聚 生, 其 性 格 是 未 出 土 时 已 坚 劲, 到 凌 云 时 仍 虚 心, 形 象 地 传 意 出 企 业 性 格, 同 时 也 凝 聚 着 团 结 紫 竹 药 业 标 志 造 型 简 洁 大 气, 个 性 突 出 标 志 运 用 留 白 的 技 法, 使 蓝 绿 色 之 间 的 空 白 呈 现 三 片 清 纯 的 竹 叶, 使 人 联 想 到 这 是 一 个 与 竹 子 生 性 有 缘 的 企 业, 充 分 传 播 了 品 牌 信 息 该 标 志 设 计 具 有 深 刻 寓 意, 通 过 具 象 的 图 形 传 递 抽 象 的 品 牌 理 念 和 企 业 精 神, 以 形 写 意, 情 景 交 融 国 画 中 竹 叶 的 造 型 和 运 笔 方 法 在 标 志 中 获 得 了 较 好 体 现, 这 种 手 法 的 运 用, 加 强 了 标 志 中 作 为 四 君 子 之 一 的 竹 的 写 意 个 性, 也 就 是 企 业 的 个 性, 具 有 中 国 的 文 化 特 色, 让 人 过 目 不 忘 蓝 白 绿 是 药 品 类 标 志 喜 爱 的 颜 色, 组 合 运 用 具 有 较 高 的 视 觉 舒 适 度, 能 起 到 安 静 与 舒 缓 神 经 心 情 舒 畅 的 作 用, 在 色 彩 学 被 称 为 黄 金 组 合 蓝 色 代 表 科 技 绿 色 代 表 生 命 白 色 代 表 纯 洁, 该 标 志 在 色 彩 运 用 上 充 分 考 虑 到 品 牌 定 位 与 行 业 特 点, 为 品 牌 形 象 的 塑 造 夯 实 了 基 础 139

140 品 牌 名 称 9 MERCK KGAA 德 国 默 克 集 团 国 别 : 德 国 设 计 公 司 :Landor Associates( 朗 涛 策 略 设 计 顾 问 公 司 ) MERCK KGAA 是 全 球 化 的 制 药 与 化 学 公 司, 创 建 于 1668 年 MERCK KGAA 的 标 志 设 计 形 式 新 颖 自 由 灵 活, 突 破 了 以 往 标 志 设 计 追 求 整 体 划 一 的 形 象 它 运 用 形 的 重 复, 将 八 个 红 橙 色 块 进 行 无 规 则 排 列, 另 外 两 个 蓝 色 色 块 隐 喻 在 品 牌 名 称 的 首 字 母 M 中, 悄 然 置 换 了 M 的 左 边, 加 强 了 字 体 设 计 的 趣 味 性 小 色 块 是 胶 囊 的 抽 象 图 形, 暗 喻 了 该 集 团 的 行 业 属 性 成 点 分 布 的 小 色 块 给 理 性 沉 稳 的 药 品 图 6-9 德 国 默 克 集 团 标 志 行 业 增 添 了 活 跃 的 因 素 蓝 色 是 默 克 集 团 一 直 使 用 的 视 觉 形 象 色 彩, 而 红 色 和 橙 色 代 表 健 康 温 暖 和 热 情, 给 纯 净 且 稳 定 的 默 克 蓝 增 添 了 活 力 该 标 志 设 计 动 静 相 宜 均 衡 对 比, 利 用 抽 象 图 形 和 英 文 字 母 结 合 的 表 现 形 式, 展 现 了 标 志 设 计 的 趣 味 性, 且 抽 象 图 形 和 字 体 的 风 格 造 型 一 致, 边 角 略 微 圆 滑, 这 使 标 志 虽 然 有 散 落 的 点 却 不 凌 乱, 符 合 现 代 标 志 设 计 的 整 体 性 的 要 求 品 牌 名 称 10 Aventis 安 万 特 制 药 国 别 : 法 国 安 万 特 集 团 是 世 界 第 三 大 制 药 公 司, 在 欧 洲 排 名 第 一 其 业 务 遍 布 世 界 100 多 个 国 家, 现 拥 有 约 名 科 学 家 及 名 服 务 于 健 康 事 业 的 员 工 安 万 特 标 志 设 计 自 由 生 动, 富 有 活 力 它 集 合 了 点 和 线 的 造 型 元 素, 构 成 了 一 个 翩 翩 起 舞 的 人 的 形 象, 象 征 了 健 康 活 力 的 生 活, 寓 意 深 刻 环 绕 的 曲 线 和 交 叉 的 直 线 图 6-10 安 万 特 制 药 标 志 又 构 成 一 个 倒 立 的 字 母 A, 即 Aventis 的 首 字 母, 突 出 了 品 牌 标 志 通 过 点 的 大 小 渐 变 线 的 交 错 组 合 等 构 成 手 段, 加 上 倾 斜 的 字 体, 塑 造 了 一 个 动 感 十 足 生 动 形 象 的 整 体 视 觉 效 果, 实 现 了 简 单 形 式 下 丰 富 的 内 涵 美 140

141 品 牌 名 称 11 Guntis Kilkuts 家 庭 健 康 保 健 国 别 : 拉 脱 维 亚 设 计 师 :Aigars Liepins Aigars Liepins 是 一 位 来 自 拉 脱 维 亚 首 都 里 加 的 艺 术 家 和 摄 影 师 Guntis Kilkuts 的 标 志 通 过 两 只 手 的 具 象 形 象 和 文 字 相 结 合 的 表 现 形 式, 传 达 了 抽 象 的 品 牌 概 念 标 志 运 用 重 叠 交 错 正 负 形 等 设 计 技 法, 巧 妙 地 将 眼 睛 的 造 型 蕴 含 在 双 手 的 形 象 中, 眼 睛 代 表 观 察 看, 以 发 现 不 健 康 的 因 素, 手 象 征 行 动 关 怀, 及 时 对 发 现 的 不 健 康 因 图 6-11 Guntis Kilkuts 标 志 素 实 施 救 护 措 施 标 志 中 的 字 体 稳 定 牢 固, 并 用 黑 色 加 粗 的 字 体 突 出 了 品 牌 名 称, 进 一 步 传 达 了 品 牌 信 息 ; 象 征 热 情 警 觉 和 健 康 的 红 色 和 安 静 理 智 的 蓝 色 搭 配, 构 成 了 和 谐 的 对 比 调 和 关 系 标 志 的 设 计 呈 现 出 简 洁 明 确 寓 意 深 刻 的 视 觉 形 象, 具 有 强 烈 的 识 别 性, 体 现 了 现 代 标 志 注 重 人 性 化 的 需 求, 符 合 后 现 代 标 志 设 计 的 风 格 品 牌 名 称 12 VicHealth 健 康 促 进 机 构 国 别 : 澳 大 利 亚 VicHealth 的 标 志 由 三 个 横 向 排 列 的 勾 号 和 圆 形 的 背 景 组 成 这 三 个 勾 号 相 当 于 日 常 生 活 中 的 对 的 符 号, 象 征 一 种 肯 定 的 态 度, 是 对 一 种 积 极 健 康 做 法 的 视 觉 设 计, 而 圆 形 则 代 表 完 满 完 美 的 结 果 标 志 简 洁 的 形 象 下 蕴 含 着 丰 富 的 内 涵 标 志 运 用 组 合 交 错 重 叠 的 造 型 手 段, 实 现 了 曲 与 直 的 融 合, 展 现 了 稳 定 和 谐 均 衡 的 视 觉 形 象 三 个 勾 号 选 用 不 同 的 色 彩, 蓝 色 代 表 规 律 的 生 活, 红 色 代 表 健 康 的 身 体, 黄 色 代 表 开 朗 的 性 格, 拥 有 了 这 三 方 面 的 条 件 才 是 个 身 心 健 康 的 人 ; 圆 形 背 景 选 用 中 性 的 灰 色, 沉 着 冷 静 标 志 采 用 单 纯 简 练 的 装 饰 方 法, 开 拓 了 设 计 思 维, 丰 富 了 抽 象 图 形 的 视 觉 语 言, 呈 现 出 后 现 代 设 计 风 格 视 觉 语 言 新 颖 化 个 性 化 的 特 色 图 6-12 VicHealth 标 志 141

142 第 七 篇 能 源 类 能 源 类 的 企 业 在 世 界 500 强 企 业 中 的 地 位 举 足 轻 重, 能 源 类 的 标 志 不 仅 象 征 了 企 业 的 形 象, 而 且 很 多 大 型 的 能 源 类 企 业 更 是 代 表 了 国 家 的 形 象, 因 此, 这 一 类 别 的 标 志 设 计 多 以 国 际 化 的 角 度 和 视 野, 远 大 的 目 标 作 为 自 己 的 标 志 传 达 理 念, 在 设 计 上 以 简 练 的 抽 象 图 形 作 为 表 现 形 式 另 外, 在 图 形 或 色 彩 上 体 现 国 家 的 特 点, 如 国 旗 的 颜 色 与 符 号 的 融 合 运 用 由 于 现 代 人 类 对 环 境 的 高 度 关 注, 人 类 的 可 持 续 性 发 展 是 未 来 人 类 社 会 的 一 个 主 题 因 此, 与 之 息 息 相 关 的 能 源 类 企 业 在 其 标 志 上 多 会 融 入 环 保 清 洁 可 持 续 性 的 意 念, 注 重 人 性 化 的 沟 通 方 式, 在 表 现 手 段 上 充 分 体 现 时 代 性 后 现 代 的 构 形 手 段 和 视 觉 愉 悦 性 传 达 给 能 源 类 的 企 业 注 入 无 限 生 命 力 和 动 力 142

143 品 牌 名 称 1 英 国 石 油 (BP) 国 别 : 英 国 设 计 机 构 : 朗 涛 策 略 设 计 顾 问 公 司 (Landor Associates) 于 1941 年 由 美 籍 德 裔 设 计 师 华 特 先 生 (Walter Landor) 在 旧 金 山 创 建 的, 总 部 设 在 英 国, 是 一 家 全 球 性 的 行 销 及 传 播 公 司 在 品 牌 咨 询 与 设 计 的 领 域 中, 朗 涛 的 成 就 非 凡, 普 获 国 际 认 同 英 国 石 油 公 司 (BP) 是 目 前 世 界 第 四 大 跨 国 石 油 公 司, 业 务 遍 及 世 界 100 多 个 国 家 和 地 区, 范 围 包 括 油 气 勘 探 及 开 采 炼 油 和 营 销 石 油 化 学 品 三 个 主 要 领 域, 还 涉 及 金 融 太 阳 能 等 其 它 方 面 2005 年,BP 在 财 富 500 强 企 业 排 名 第 2 位, 列 欧 洲 500 强 之 首 另 外,BP 的 股 票 均 在 纽 约 伦 敦 巴 黎 法 兰 克 福 苏 黎 世 东 京 挂 牌 上 市, 是 世 界 上 公 开 上 市 的 第 三 大 石 油 公 司 图 7-1 英 国 石 油 标 志 2. 标 志 解 读 英 国 石 油 公 司 (BP) 标 志 的 造 型 如 旭 日 般 的 太 阳 花 ( 俗 称 向 日 葵 ) 图 形, 其 概 念 源 自 古 代 希 腊 太 阳 神 Helios, 以 源 源 不 绝 的 自 然 能 源 供 给 人 类 石 油 和 天 然 气 都 是 埋 在 地 球 深 处 千 万 年 的 太 阳 能, 太 阳 花 不 仅 暗 喻 石 油 和 天 然 气, 更 泛 指 一 切 自 然 能 源 标 志 体 现 出 英 油 想 摆 脱 旧 经 济 时 代 比 较 脏 的 石 油 巨 人 的 不 良 印 象, 以 新 能 源 服 务 型 为 主 要 特 征, 努 力 在 新 经 济 时 代 中 创 造 出 更 干 净 更 清 新 也 更 具 活 力 的 新 企 业 品 牌 定 位 同 时, 英 油 把 其 英 文 品 牌 名 BP 由 原 来 的 British Petroleum ( 英 国 石 油 ) 定 义 为 beyond petroleum ( 超 越 石 油 ), 一 方 面 体 现 出 公 司 将 开 拓 石 油 以 外 的 业 务 决 心, 以 及 对 于 人 类 进 步 坚 定 不 移 的 承 诺, 显 示 英 油 在 未 来 的 发 展 上 将 取 得 更 大 的 经 营 空 间 ; 另 一 方 面, 象 征 着 公 司 上 下 紧 密 团 结, 将 不 同 的 业 务 凝 聚 在 一 起, 共 创 bp 美 好 的 未 来 英 国 石 油 公 司 (BP) 的 标 志 受 奥 普 艺 术 (OPArt, 光 效 应 艺 术 ) 的 影 响, 在 设 计 中 以 光 幻 想 为 表 现 手 段 进 行 几 何 抽 象, 通 过 色 彩 或 图 形 的 渐 变, 使 图 形 呈 现 虚 实 相 间, 具 有 强 烈 视 觉 光 效 应, 产 生 眩 目 的 震 撼 设 计 师 在 标 志 构 形 上 把 太 阳 花 花 瓣 抽 象 成 若 干 个 菱 形, 并 将 其 相 互 叠 加, 形 成 等 差 的 不 同 形 式 组 合, 并 赋 予 绿 黄 白 三 种 不 同 的 光 色 效 果, 从 而 在 平 面 中 产 生 立 体 幻 觉 及 平 面 深 度 感 这 样 的 图 形 画 面 结 构 虽 然 简 单, 却 在 形 的 大 小 数 量 和 空 间 的 组 织 上 具 有 无 穷 的 变 化, 使 画 面 产 生 一 种 秩 序 性 及 反 复 性 的 美 感 该 标 志 具 有 后 现 代 标 志 设 计 风 格, 其 光 感 效 应, 在 静 止 的 画 面 产 生 闪 烁 眩 目 的 视 觉 效 果, 无 论 是 在 白 天 还 是 在 夜 晚 灯 光 的 辉 映 下, 都 闪 耀 着 无 比 夺 目 的 光 芒 该 标 志 体 现 了 现 代 标 志 设 计 的 发 展 方 向, 紧 跟 数 字 信 息 的 发 展 脚 步, 使 标 志 更 注 重 视 觉 表 现 和 内 涵 传 递 效 应, 更 注 重 绿 色 环 保 的 以 人 为 本 的 企 业 观 念 传 达, 无 论 是 在 平 面 印 刷 以 及 电 视 多 媒 体 上 展 示 都 可 获 得 极 佳 视 觉 效 应 143

144 品 牌 名 称 2 英 荷 皇 家 壳 牌 石 油 国 别 : 荷 兰 设 计 师 :RaymodLoewy 英 荷 ( 英 国 荷 兰 联 营 ) 皇 家 壳 牌 集 团, 简 称 壳 牌 公 司 (Shell), 总 部 位 于 荷 兰 海 牙 其 组 建 始 于 1907 年 英 国 壳 牌 运 输 和 贸 易 有 限 公 司 与 荷 兰 皇 家 石 油 公 司 股 权 的 合 并 据 美 国 财 富 杂 志 评 出 2009 年 度 世 界 500 强 公 司 排 行 榜, 皇 家 壳 牌 石 油 公 司 以 销 售 收 入 亿 美 元 跃 居 榜 首 业 务 以 石 油 天 然 气 化 学 制 品 煤 炭 和 金 属 为 主, 遍 及 图 7-2(a) 英 国 皇 家 壳 牌 石 油 标 志 大 约 135 个 国 家, 合 作 伙 伴 非 常 广 泛 壳 牌 的 公 司 结 构 十 分 独 特 : 世 界 各 地 的 分 公 司 是 由 总 部 设 在 荷 兰 的 荷 兰 皇 家 石 油 公 司 和 总 部 设 在 英 国 的 壳 牌 运 输 和 贸 易 公 司 共 同 管 理 的, 其 中 荷 兰 皇 家 控 股 六 成, 英 国 的 壳 牌 控 股 四 成 还 有 一 些 公 司 则 是 壳 牌 和 其 他 公 司 或 政 府 的 合 资 企 业 荷 兰 皇 家 / 壳 牌 集 团 最 大 的 股 东 是 荷 兰 王 室 的 投 资 公 司 目 前, 按 资 产 总 额 计 算, 公 司 是 世 界 上 最 大 的 制 造 业 公 司, 按 储 量 计 算 则 是 世 界 上 最 大 的 石 油 公 司, 年 销 售 额 将 近 一 半 来 自 欧 洲, 约 四 分 之 三 来 自 美 国 九 十 年 代 以 来, 从 销 售 额 利 润 额 到 资 产 总 额, 公 司 一 直 在 幸 福 杂 志 所 列 世 界 最 大 工 业 企 业 排 行 榜 中 名 列 前 茅 英 荷 壳 牌 (Shell) 石 油 公 司 的 名 字 源 于 创 始 人 马 库 斯 塞 谬 尔 的 孩 子 从 海 滨 归 来 的 途 中, 把 在 海 边 拣 到 的 贝 壳 粘 贴 在 空 饭 盒 上 塞 缪 尔 将 这 些 饭 盒 收 集 起 来, 并 以 拣 拾 贝 壳 的 地 点 为 名, 给 饭 盒 加 上 标 签 出 售, 没 想 到 竟 带 来 了 意 想 不 到 的 利 润 这 家 商 店 也 以 贝 壳 的 销 售 出 名, 塞 缪 尔 便 因 此 将 商 店 命 名 为 Shell, 生 意 非 常 红 火 从 1830 年 以 后, 塞 缪 尔 便 开 始 拓 展 桶 装 煤 油 的 生 意, 并 将 其 业 务 重 点 转 向 石 油 工 业 该 公 司 最 初 的 标 志 最 先 出 现 于 1904 年, 是 以 具 象 扇 贝 为 设 计 元 素, 其 细 致 入 微 的 造 型 甚 至 突 出 了 贝 壳 的 隆 起 线 几 经 变 迁, 其 标 志 每 次 均 保 留 了 核 心 元 素 贝 壳, 并 逐 渐 由 具 象 向 抽 象 转 变 装 饰 意 味 增 强, 极 像 刚 刚 从 海 里 面 捞 起 来 的 贝 壳 一 样 还 隐 隐 约 约 挂 着 水 珠, 象 征 着 每 一 位 员 工 进 入 英 荷 壳 牌 石 油 公 司 后, 就 会 变 成 创 造 财 富 的 珍 珠, 就 会 变 成 价 值 不 菲 的 珍 珠 同 时, 贝 壳 是 海 洋 的 象 征, 体 现 了 壳 牌 对 新 观 念 新 产 品 和 新 方 法 的 探 索 与 追 求, 从 而 暗 喻 壳 牌 为 顾 客 尽 心 尽 力 的 服 务 精 神 英 荷 壳 牌 (Shell) 石 油 公 司 的 标 志 受 后 现 代 主 义 设 计 风 格 的 影 响 采 用 渐 变 发 射 的 构 成 方 式, 将 贝 壳 的 隆 线 分 为 四 组, 并 以 底 圆 为 中 心 对 称, 形 态 均 匀 地 由 左 向 右 扩 展, 从 而 在 平 面 中 产 生 空 间 的 错 觉 感 受 该 标 志 由 于 造 型 上 的 渐 变 及 发 射, 在 视 觉 上 便 产 生 了 节 奏 与 韵 律, 具 有 很 强 烈 的 视 觉 效 果 除 此 之 外, 红 黄 暖 色 调 在 此 标 志 中 的 应 用, 象 征 了 能 源 象 征 了 动 力, 同 时 也 给 受 众 强 有 力 的 视 觉 冲 击 力 及 心 理 兴 奋 感, 能 够 把 受 众 的 注 意 力 吸 引 到 标 志 上 来, 使 受 众 对 产 品 本 身 产 生 兴 趣 144

145 在 现 代 的 标 志 设 计 中, 构 形 的 方 式 以 及 象 征 性 色 彩 的 运 用, 可 以 赋 予 标 志 无 限 的 想 象 力 和 视 觉 审 美 感 受, 对 品 牌 的 塑 造 起 到 至 关 重 要 的 作 用 壳 牌 石 油 的 标 志, 图 形 由 具 象 演 变 到 抽 象, 标 志 的 语 义 从 直 观 的 呈 现 转 为 内 涵 的 引 申, 寓 意 的 联 想, 这 无 不 体 现 了 现 代 标 志 设 计 风 格 演 变 的 历 史 痕 迹 : 在 装 饰 上 由 复 杂 向 简 洁 发 展, 在 表 意 上 由 直 接 向 间 接 过 度, 在 构 形 上 由 写 实 向 写 意 变 化, 在 色 彩 上 由 表 象 到 象 征 递 进, 在 表 现 手 段 上 由 单 一 向 多 元 迈 进 这 应 该 是 现 代 标 志 设 计 不 断 进 步, 受 众 心 理 需 求 不 断 发 展 的 体 现 图 7-2(b) 英 国 皇 家 壳 牌 石 油 标 志 演 变 历 程 1904 年 :Shell 最 初 的 标 志 描 绘 的 是 一 个 真 实 的 梳 膜 扇 贝, 精 细 的 造 型 突 出 了 贝 壳 的 隆 起 线 1915 年 : 精 细 的 隆 线 造 型 很 快 就 消 失 了, 这 使 得 标 志 易 于 再 加 工 1915 年 左 右 : 当 Shell 在 美 国 加 利 福 尼 亚 州 建 立 它 的 第 一 个 加 油 站 时, 彩 色 出 现 在 标 志 上 红 色 和 黄 色 及 其 明 亮, 这 有 助 于 突 出 Shell 品 牌 的 传 播, 同 时 它 们 还 是 西 班 牙 ( 许 多 早 期 加 利 福 利 亚 殖 民 者 的 故 乡 ) 国 旗 的 颜 色 利 用 这 些 颜 色,Shell 希 望 往 建 立 一 个 与 顾 客 之 间 的 感 情 纽 带 1925 年 : Shell 的 标 志 增 添 了 单 词 Shell 以 将 符 号 与 公 司 联 系 起 来 1930 年 : 贝 壳 的 隆 起 线 几 乎 消 失 了, 这 使 得 公 司 名 更 易 辨 认 1951 年 : 在 传 真 机 和 网 络 出 现 之 前 许 多 标 志 包 含 精 细 之 处, 比 如 造 型 1963 年 : 今 天 所 用 标 志 的 雏 形 已 出 现 一 根 根 线 条 表 现 了 贝 壳 的 隆 起, 两 个 三 角 形 描 述 了 贝 壳 的 基 础 1971 年 : RaymodLoewy 重 新 设 计 了 标 志, 他 将 贝 壳 的 圆 齿 边 简 化 为 一 个 光 滑 的 半 圆, 将 贝 壳 的 13 根 隆 起 线 减 少 到 7 根, 并 添 加 了 一 个 粗 体 红 色 轮 廓 1976 年 : 当 公 司 的 欧 洲 分 部 采 用 了 Loewy 的 设 计 时, 公 司 的 美 洲 分 部 使 用 了 一 个 修 改 版 : 表 示 贝 壳 的 隆 起 线 变 细 了 ; 最 外 的 两 根 隆 起 线 在 底 部 汇 合 在 一 起 145

146 品 牌 名 称 3 Scottish Power 苏 格 兰 电 力 公 司 国 别 : 英 国 图 7-3 苏 格 兰 电 力 公 司 标 志 苏 格 兰 电 力 是 一 家 国 际 能 源 公 司, 由 四 大 企 业 组 成 : 能 源 零 售, 能 源 批 发, 能 源 网 络 ( 在 英 国 ) 和 PPM 能 源 ( 在 美 国 ) 通 过 这 些 企 业 给 英 国 提 供 电 传 输 和 分 配 服 务, 为 500 多 万 人 供 应 电 和 煤 气 服 务, 并 且 在 英 国 美 国 和 加 拿 大 西 部 地 区 操 作 电 力 生 产 并 且 提 供 天 然 气 存 贮 设 施 苏 格 兰 电 力 公 司 是 可 再 造 能 源 的 一 名 主 导 开 发 商 和 操 作 者 公 司 打 算 增 加 它 的 可 再 造 能 源 容 量, 主 要 通 过 风 力 工 厂 发 展, 在 2010 年 以 前 至 少 获 取 2300 兆 瓦 新 的 可 更 新 容 量 其 次, 公 司 还 是 英 国 绿 色 能 源 产 品 的 主 导 供 应 商 以 及 国 内 商 业 客 户 苏 格 兰 电 力 的 标 志 由 若 干 个 三 角 形 朝 着 图 形 中 心 汇 聚 行 进, 是 能 源 的 汇 聚, 力 量 的 汇 聚 体 现 出 苏 格 兰 电 力 有 着 优 质 的 绿 色 能 源, 以 至 于 有 效 吸 引 各 方 力 量 来 研 发 设 计 与 发 展 具 有 高 技 术 含 量 的 能 源 项 目, 从 而 开 拓 新 的 市 场 科 技 与 产 品 渠 道 若 干 的 小 三 角 形 通 过 色 彩 和 方 向, 在 视 觉 上 又 形 成 了 四 个 大 的 三 角 形, 代 表 了 组 成 公 司 的 四 大 企 业 四 大 企 业 向 中 心 集 中, 体 现 了 相 互 之 间 团 结 合 作 标 志 采 用 绿 色 与 蓝 色, 绿 色 象 征 环 保, 蓝 色 象 征 天 然, 表 达 了 公 司 关 注 环 境, 注 重 可 持 续 性 发 展, 推 动 全 球 能 源 结 构 的 良 性 调 整, 努 力 成 为 客 户 信 赖 社 会 尊 重 最 有 潜 力 并 具 国 际 影 响 力 的 新 型 能 源 企 业 集 团 之 一 后 现 代 设 计 艺 术 是 时 代 变 化 的 产 物, 十 分 注 重 探 索 表 达 时 代 特 征 的 新 形 式 新 语 言 新 挑 战 后 现 代 设 计 赋 予 标 志 设 计 更 多 的 文 化 内 涵 和 社 会 意 义, 更 宽 泛 的 表 现 空 间, 多 元 化 的 表 现 语 言, 更 丰 富 的 视 觉 效 果, 符 合 总 是 不 断 变 化 的 现 代 时 空 观 念, 扩 展 和 丰 富 了 视 觉 语 言 表 现 空 间 苏 格 兰 电 力 的 标 志 采 用 网 点 变 幻 的 后 现 代 设 计 技 法, 通 过 深 蓝 与 墨 绿 小 三 角 形 左 右 上 下 的 有 机 组 合, 在 视 觉 上 产 生 有 序 的 空 间 感, 这 种 构 形 的 方 式 令 受 众 感 到 奇 特,, 不 但 吸 引 受 众 的 注 意 力, 还 显 现 出 令 人 深 思 的 创 意, 正 常 空 间 彻 底 解 体, 展 现 了 梦 幻 的 视 觉 效 果 而 品 牌 英 文 采 用 传 统 古 罗 马 字 体, 沉 稳 高 雅 与 变 化 莫 测 的 标 志 图 形 产 生 鲜 明 的 对 比, 调 和 了 视 觉 幻 像 产 生 的 躁 动, 稳 定 了 画 面 效 果 146

147 品 牌 名 称 4 东 京 电 力 国 别 : 日 本 设 计 机 构 :PAOS 品 牌 战 略 机 构 ( 日 本 ) PAOS 品 牌 战 略 机 构 名 称 是 由 (Progressive Artists Open System) 的 四 个 开 头 字 母 组 成 1968 年, 以 中 西 元 男 为 中 心, 日 本 的 一 批 大 学 生 从 理 论 研 究 活 动 的 基 础 上 迈 出 了 PAOS 流 CI 战 略 实 践 的 第 一 步 1997 年 PAOS 流 被 纳 入 哈 佛 大 学 商 学 院 斯 坦 福 大 学 商 学 院 教 科 书 作 为 日 本 CI 的 创 始 者,PAOS 以 非 凡 的 实 力 先 后 服 务 于 世 界 500 强 中 的 五 分 之 一 的 企 业 目 前,PAOS 已 经 成 为 当 今 世 界 最 优 秀 的 几 家 专 业 咨 询 顾 问 公 司 之 一 图 7-4 东 京 电 力 标 志 东 京 电 力 株 式 会 社 ( 简 称 东 电 ) 创 立 于 1951 年, 是 一 家 集 发 电 输 电 配 电 于 一 体 的 巨 型 电 力 企 业 资 产 总 额 达 14 万 亿 日 元, 员 工 人 数 4 万 余 人 日 本 东 京 电 力 株 式 会 社 是 世 界 上 最 有 名 的 电 力 公 司 之 一, 也 是 日 本 九 大 电 力 公 司 之 一 其 企 业 规 模 占 日 本 全 国 电 力 行 业 的 三 分 之 一, 电 网 主 要 覆 盖 东 京 及 周 边 八 县 此 外, 作 为 一 家 大 型 集 团 企 业, 东 电 还 拥 有 若 干 子 公 司, 业 务 范 围 涉 及 设 备 维 护 燃 料 供 应 设 备 材 料 供 应 环 保 不 动 产 运 输 信 息 通 信 等 行 业 东 京 电 力 的 标 志 由 六 个 正 圆 形 组 成, 以 东 京 第 一 个 英 文 字 母 T 为 基 本 图 形, 上 面 三 个 正 圆 形 象 征 着 东 电 为 客 户 提 供 优 质 优 量 的 能 源, 以 及 客 户 对 东 电 的 满 意 信 赖 和 对 未 来 的 期 待 ; 下 面 两 个 小 正 圆 形, 一 个 代 表 服 务, 一 个 代 表 技 术, 两 个 小 正 圆 形 置 于 一 个 大 正 圆 形 之 中, 昭 示 着 东 电 努 力 实 现 服 务 与 技 术 的 协 调 ; 东 电 取 红 色 为 企 业 的 标 准 色, 代 表 活 力 亲 近 感 与 光 明 整 个 标 志 从 整 体 上 给 受 众 一 种 既 直 观 又 鲜 明 的 深 刻 印 象, 传 达 出 开 创 明 天 的 动 力, 向 着 梦 想 的 社 会 前 进 的 企 业 口 号 东 京 电 力 的 标 志 利 用 一 个 圆 形 重 复 堆 叠, 并 且 采 用 正 负 形 的 明 度 对 比, 加 强 受 众 的 视 觉 张 力, 产 生 正 形 的 空 间 和 负 形 的 空 间, 强 化 了 其 构 形 的 变 化 维 度, 极 大 地 提 升 了 标 志 图 形 的 视 觉 冲 击 力 和 表 情 力 度 与 圆 形 产 生 对 比 的 是, 标 志 的 英 文 品 牌 名 TEPCO 采 用 方 形 的 设 计, 且 文 字 整 体 向 下 压 缩, 线 条 粗 细 统 一, 表 达 出 沉 稳 精 练 的 视 觉 效 果 标 志 图 形 及 品 牌 文 字 分 别 采 用 红 与 黑, 构 成 强 烈 的 色 彩 对 比, 具 有 象 征 意 义, 红 色 象 征 电 力, 黑 色 起 到 稳 定 的 作 用, 便 于 受 众 以 更 快 地 阅 读 及 识 别 标 志 的 设 计, 具 有 后 现 代 的 自 由 性 与 思 维 开 放 性, 以 个 性 表 现 取 胜 147

148 品 牌 名 称 5 TOTAL 道 达 尔 石 油 集 团 国 别 : 法 国 设 计 机 构 :A 同 人 公 司 道 达 尔 公 司 (TOTAL) 是 全 球 四 大 石 油 化 工 公 司 之 一, 在 全 球 超 过 110 个 国 家 开 展 润 滑 油 业 务 公 司 总 部 设 在 法 国 巴 黎, 旗 下 由 道 达 尔 (TO TAL) 菲 纳 (FINA) 埃 尔 夫 (ELF) 三 个 品 牌 组 成 该 公 司 是 1998 年 11 月 法 国 道 达 尔 公 司 与 比 利 时 菲 纳 石 油 公 司 (FINA) 合 并, 及 2000 年 3 月 道 达 尔 菲 纳 石 油 公 司 对 法 国 埃 尔 夫 公 司 (ELF) 购 并 这 两 次 交 易 后 的 产 物 目 前, 道 达 尔 公 司 是 全 世 界 第 四 大 石 油 及 天 然 气 公 司, 业 务 遍 及 120 余 国 家, 并 在 2008 年 财 富 500 强 排 名 榜 中 单 居 第 八 位 图 7-5 道 达 尔 公 司 标 志 道 达 尔 公 司 的 标 志 采 用 三 条 彩 带 相 互 交 织, 组 成 象 征 地 球 的 球 形 三 条 彩 带 分 别 象 征 了 公 司 旗 下 道 达 尔 (TOTAL) 菲 纳 (FINA) 埃 尔 夫 (ELF) 三 个 品 牌 标 志 采 用 了 四 个 颜 色, 再 现 了 天 然 能 源 的 元 素 : 深 蓝 色 代 表 水, 浅 蓝 色 代 表 空 气, 红 色 代 表 地 球, 它 们 共 同 构 成 一 个 相 互 依 存 的 地 球, 点 名 了 能 源 文 化 交 融 和 合 作 的 主 体 曲 线 显 露 出 橙 黄 色 的 内 侧, 表 明 能 源 是 标 志 和 业 务 的 核 心 各 种 形 状 的 交 融, 显 示 了 世 界 的 错 综 复 杂, 交 叉 的 线 条 象 征 着 人 际 交 流 和 依 存 关 系, 色 彩 代 表 着 多 元 文 化 同 时, 条 状 球 除 了 具 备 本 身 的 地 球 或 球 体 意 义 之 外, 它 一 方 面 还 呈 现 出 道 达 尔 公 司 业 务 覆 盖 全 球 的 理 想 和 雄 心 ; 另 一 方 面, 象 征 着 道 达 尔 公 司 内 部 领 导 与 员 工 层 层 联 结 的 组 织 力 量 在 当 代, 生 活 方 式 的 变 化 与 生 存 观 念 的 变 革, 使 受 众 对 视 觉 愉 悦 的 追 求 几 乎 成 了 其 生 命 活 动 的 一 个 宗 旨, 于 是 具 有 新 异 的 空 间 造 型 同 时 具 有 娱 乐 性 和 丰 富 性 等 感 性 或 唯 美 征 象 的 视 觉 方 式 受 到 人 们 的 偏 爱 道 达 尔 公 司 的 标 志 在 色 彩 方 面 利 用 深 蓝 天 蓝 橙 红 四 色, 利 用 明 度 与 色 相 冷 暖 的 对 比, 产 生 视 觉 错 位, 从 而 得 到 色 彩 在 空 间 表 现 中 的 规 律 另 外, 该 标 志 在 造 型 方 面 通 过 改 变 线 的 长 短 曲 折 得 到 凹 凸 的 双 重 视 觉 空 间 效 果 地 球 用 圆 形 勾 画, 能 源 表 现 为 不 同 的 曲 线, 进 展 的 流 动 性 和 曲 线 感, 是 符 合 时 代 新 潮 的 该 标 志 想 象 丰 富, 魅 力 十 足, 在 设 计 上 采 用 后 现 代 设 计 风 格 的 表 现 方 法, 以 立 体 化 的 空 间 化 愉 悦 的 色 彩 迎 合 现 代 人 的 审 美 思 潮 并 且 标 志 的 三 维 特 性, 也 方 便 转 化 为 动 画 形 象 在 视 频 媒 体 上 演 示, 也 可 制 作 成 立 体 雕 塑, 都 可 形 成 十 分 自 然 的 效 果 该 标 志 的 字 体 设 计 独 特, 新 颖, 创 造 了 一 种 全 新 的, 可 供 公 司 分 开 使 用 的 标 准 形 式 字 母 的 造 型 仿 佛 是 用 标 志 的 曲 线 进 行 设 计, 给 人 沉 稳 有 力 的 感 觉 其 鲜 明 的 个 性 特 征, 即 使 在 必 要 时 不 带 标 志, 也 足 以 凭 借 自 身 魅 力 独 立 存 在 148

149 品 牌 名 称 6 韩 国 电 力 国 别 : 韩 国 设 计 机 构 :ACG DESIGN ACG DESIGN 于 2004 年 在 汉 城 成 立, 是 韩 国 具 备 独 特 企 业 价 值 整 合 能 力 的 精 英 企 业 之 一, 是 亚 洲 最 具 竞 争 力 的 品 牌 顾 问 机 构 之 一 长 期 致 力 于 品 牌 全 程 策 划 品 牌 形 象 设 计 营 销 推 广 策 划 等 服 务 迄 今 为 止,ACG DESIGN 成 功 地 为 上 百 家 企 业 导 入 整 体 策 划 设 计, 其 中 包 括 : 韩 国 现 代 韩 国 电 力 J&Tobacco Naver 起 亚 等 图 7-6 韩 国 电 力 标 志 韩 国 电 力 公 司 成 立 于 1898 年 1 月 26 日, 是 韩 国 目 前 唯 一 的 一 家 国 营 电 力 公 司 该 公 司 长 期 致 力 于 各 种 开 发 电 力 资 源 的 项 目 建 设, 并 以 输 电 配 电 与 电 力 销 售 为 主 要 业 务, 服 务 区 域 不 仅 覆 盖 整 个 韩 国, 还 在 北 京 香 港 巴 黎 纽 约 等 地 设 立 了 海 外 办 公 机 构 韩 国 电 力 公 司 的 经 营 思 想 是 倡 导 电 力 文 化 在 丰 富 多 彩 的 社 会 生 活 中 起 主 导 作 用, 通 过 电 力 生 产 和 供 给 为 国 民 经 济 发 展 作 贡 献 在 21 世 纪 的 今 天, 韩 国 电 力 公 司 以 跻 身 世 界 电 力 行 业 的 一 流 企 业 为 长 远 目 标, 技 术 管 理 文 化 不 断 自 我 升 级, 使 公 司 早 日 成 为 国 际 化 的 大 企 业 而 不 断 努 力 着 韩 国 电 力 公 司 的 标 志 由 两 个 正 圆 形 并 加 以 抽 象 闪 电 形 两 两 组 合 构 成, 主 要 体 现 出 该 公 司 的 行 业 属 性 及 以 团 结 合 作 的 力 量 连 接 的 两 个 圆 形 分 别 代 表 了 地 球 的 东 半 球 和 西 半 球, 八 条 闪 电 线 覆 盖 了 整 个 地 球, 象 征 着 韩 国 电 力 公 司 跻 身 世 界 电 力 行 业 的 远 大 目 标 同 时, 公 司 取 红 色 为 企 业 的 标 准 色 调, 是 能 量 和 热 情 的 象 征, 代 表 着 韩 电 充 满 活 力 的 精 神 面 貌 和 实 力 雄 厚 的 技 术 资 本 字 体 采 用 黑 色 的 无 饰 线 体 的 变 体, 体 现 品 牌 稳 重 与 个 性 3. 标 志 设 计 技 法 及 风 格 : 韩 国 电 力 公 司 的 标 志 深 受 后 现 代 设 计 风 格 的 影 响 在 造 型 上, 设 计 师 将 两 个 具 象 正 圆 相 互 连 接, 与 带 渐 变 性 质 的 条 纹 线 契 合, 产 生 眩 目 的 视 觉 效 果 体 现 出 后 现 代 设 计 解 构 形 式 语 言 的 非 理 性 游 离 性 概 念 性 通 过 抽 象 的 图 形, 强 烈 醒 目 的 视 觉 效 应, 传 达 企 业 的 深 刻 内 涵, 让 人 产 生 联 想 与 回 味, 并 且 在 传 播 中 起 到 突 出 品 牌 辨 识 与 记 忆 的 作 用 另 外, 品 牌 英 文 字 体 采 用 字 体 镂 刻 切 割 的 设 计 技 法 在 保 持 文 字 视 觉 识 别 性 良 好 的 前 提 下, 将 KEPC 四 个 字 母 中 的 P (Power 电 能 ) 局 部 有 意 识 地 切 割 舍 去, 配 合 曲 面 的 圆 弧 设 计, 使 原 本 普 通 的 无 饰 线 体 产 生 品 牌 独 有 个 性, 稳 重 而 时 尚 该 标 志 立 足 于 国 际 化 的 设 计 与 传 播 角 度 以 强 烈 刺 激 的 视 觉 语 言 传 达 了 企 业 的 理 念, 是 企 业 理 念 与 形 象 的 概 括 品 牌 名 称 7 卢 克 石 油 (OAO Lukoil Holdings) 149

150 国 别 : 俄 罗 斯 设 计 机 构 :Direct Design Direct Design 于 1995 年 在 莫 斯 科 成 立, 是 俄 罗 斯 资 深 的 企 业 形 象 设 计 机 构 之 一 Direct Design 团 队 是 一 个 经 验 丰 富 锐 意 进 取 崇 尚 创 造 力 的 团 队, 以 国 际 化 的 视 野 和 务 实 的 运 作, 为 俄 罗 斯 企 业 提 供 领 先 的 企 业 视 图 7-7 卢 克 石 油 标 志 觉 航 向 策 划 和 深 度 的 细 节 设 计 服 务, 其 主 要 涉 及 服 务 范 围 为 品 牌 标 志 设 计 Vi 设 计 展 览 展 示 设 计 形 象 专 卖 店 等 俄 罗 斯 卢 克 石 油 公 司 成 立 于 1991 年, 是 全 球 最 大 的 纵 向 一 体 化 石 油 天 然 气 公 司 之 一 公 司 的 主 营 业 务 是 石 油 天 然 气 的 勘 探 和 开 发, 石 油 及 石 化 产 品 的 生 产 和 销 售, 并 在 俄 罗 斯 境 内, 西 西 伯 利 亚 等 地 拥 有 基 本 油 气 基 地 公 司 的 产 品 主 要 依 靠 国 际 进 行 销 售, 其 石 油 产 品 市 场 分 别 为 俄 罗 斯 东 欧 独 联 体 国 家 以 及 美 国 目 前, 按 已 探 明 的 碳 烃 化 合 物 的 储 量 规 模 来 算, 卢 克 可 谓 堪 称 世 界 上 第 二 大 私 营 石 油 公 司 卢 克 石 油 公 司 的 标 志 取 英 文 字 母 LUK 作 为 设 计 元 素, 并 将 其 夸 张 变 形 成 输 油 管 道 首 尾 相 连, 一 方 面 体 现 出 卢 克 公 司 在 俄 罗 斯 境 内 外 拥 有 超 强 的 炼 油 能 力, 能 够 源 源 不 断 地 把 石 油 输 送 至 俄 罗 斯 联 邦 59 个 主 体 的 任 何 地 方 ; 另 一 方 面, LUK 犹 如 一 条 宽 广 的 销 售 渠 道, 昭 示 着 该 公 司 的 向 国 际 拓 展 的 战 略 目 标 标 志 的 色 彩 采 用 象 征 能 源 和 动 力 的 红 色, 同 时, 整 个 标 志 采 用 正 方 形 作 为 外 轮 廓, 方 方 正 正, 体 现 了 公 司 的 理 性 和 稳 重 成 熟 3. 标 志 设 计 技 法 及 风 格 : 卢 克 石 油 公 司 的 标 志 采 用 英 文 字 母 与 几 何 正 方 形 相 结 合 的 表 现 形 式 设 计 师 将 L 与 K 两 个 字 母 的 地 划 线 巧 妙 连 接, 使 文 字 设 计 形 象 更 加 紧 密 与 整 体 除 此 之 外, 字 母 U 右 侧 的 笔 画 与 K 左 侧 的 形 相 互 同 构, 利 用 英 文 字 母 笔 画 形 态 上 的 相 似 性 因 素 作 同 构 组 合, 在 不 合 理 中 寻 求 合 理, 从 而 巧 妙 地 构 筑 了 语 义 深 刻 传 达 信 息 准 确 的 标 志 图 形 符 号 该 标 志 具 有 后 现 代 标 志 设 计 风 格 的 影 响, 强 调 构 成 形 式 美 和 独 特 性, 采 用 了 连 接 与 同 构 的 设 计 技 法, 加 强 了 标 志 内 涵, 具 有 易 识 性 和 审 美 情 趣 品 牌 名 称 8 中 核 能 源 150

151 国 别 : 中 国 设 计 机 构 : 东 道 设 计 东 道 设 计 是 中 国 资 深 的 品 牌 形 象 设 计 公 司, 以 国 际 化 的 设 计 观 和 实 务 运 作 享 誉 业 界 公 司 总 部 设 在 北 京, 在 国 内 外 设 立 了 多 处 设 计 事 务 所 东 道 设 计 公 司 屡 次 在 国 内 国 外 获 得 VI 设 计 和 标 志 设 计 的 大 奖, 有 着 多 年 服 务 大 型 客 户 的 丰 富 经 验 迄 今 为 止, 已 为 国 家 游 泳 中 心 水 立 方 中 国 国 际 航 空 公 司 中 华 人 民 共 和 国 商 务 部 中 国 公 安 消 防 等 品 牌 成 功 进 行 设 计 中 核 能 源 科 技 有 限 公 司 是 经 国 防 科 工 委 批 准, 由 中 国 核 工 业 建 设 集 团 公 司 和 清 华 大 学 共 同 出 资 组 建 的 核 能 高 新 技 术 企 业 公 司 作 为 低 温 核 供 热 堆 技 术 和 高 温 气 冷 堆 技 术, 及 其 应 用 系 统 的 图 7-8 中 核 能 源 标 志 供 应 商, 拥 有 其 自 主 知 识 产 权 和 以 上 两 项 技 术 的 独 家 使 用 权, 并 已 经 取 得 核 能 工 程 咨 询 的 甲 级 资 质 目 前, 中 核 能 源 科 技 有 限 公 司 以 低 温 核 供 热 堆 高 温 气 冷 堆 和 核 技 术 应 用 产 业 化 应 用 系 统 为 主 要 产 品, 以 研 发 设 计 项 目 总 承 包 等 为 经 营 方 式, 努 力 推 动 核 能 科 技 成 果 的 产 业 化 工 作, 为 解 决 21 世 纪 的 民 生 问 题 发 挥 着 积 极 作 用 中 核 能 源 科 技 有 限 公 司 的 标 志 由 四 个 圆 形 和 半 透 明 菱 形 构 成 圆 形, 从 微 观 角 度 体 现 核 反 应 堆 中 的 原 子 核, 表 达 了 企 业 的 主 营 范 围 : 核 能 与 核 技 术 开 发 推 广 应 用 四 个 圆 形 形 象 的 反 映 了 堆 内 结 构, 半 透 明 的 方 形 ( 水 是 透 明 的 ) 象 征 了 公 司 核 心 技 术 堆 内 水 力 传 动 控 制 系 统 四 个 圆 形 处 于 东 西 南 北 四 个 方 位, 透 叠 的 棱 形 尖 角 形 成 指 向 四 个 方 向 的 箭 头 的 抽 象 形 式, 暗 喻 公 司 向 各 方 位 拓 展 业 务, 为 全 国 各 地 提 供 能 源 供 给 的 理 想 和 目 标 蓝 色 体 现 冷 静 和 高 科 技, 沉 稳 大 气 ; 半 透 明 蓝 色 体 现 出 高 效 明 快 和 清 洁 无 污 染, 这 些 形 态 特 点 体 现 了 企 业 的 主 营 与 技 术 核 心 3. 标 志 设 计 技 法 及 风 格 : 中 核 能 源 科 技 有 限 公 司 的 标 志 采 用 抽 象 圆 形 与 方 形 通 过 图 形 透 叠 的 方 式 有 机 组 合 而 成 应 用 透 叠 构 型 手 法 生 成 的 复 合 性 标 志 图 形, 一 方 面 能 够 产 生 一 种 特 定 形 态 的 空 间 感, 有 效 地 丰 富 单 纯 的 形 象, 显 示 出 一 种 独 特 的 视 觉 效 果 ; 另 一 方 面, 透 叠 构 形 手 法 能 展 示 出 独 有 魅 力 的 三 维 空 间 感, 图 形 相 互 透 叠 的 空 间 转 换, 产 生 非 同 一 般 的 空 间 层 次 和 深 邃 的 空 间 含 义, 有 助 于 标 志 意 念 的 表 达 该 标 志 具 有 后 现 代 标 志 设 计 风 格, 注 重 审 美 的 愉 悦 性, 强 调 视 觉 感 官 审 美 的 直 接 体 念, 注 重 通 过 视 觉 形 式 感 和 审 美 体 现 品 牌 抽 象 意 念, 在 视 觉 上 引 发 受 众 的 注 意 与 兴 趣 151

152 品 牌 名 称 9 泰 国 国 家 石 油 国 别 : 泰 国 设 计 机 构 :LEO DESIGN LEO DESIGN 1979 年 成 立 于 泰 国 曼 谷, 在 新 加 坡 马 来 西 亚 和 中 国 均 设 有 分 公 司 或 代 表 处 公 司 主 要 致 力 于 平 面 广 告 设 计 VI 设 计 产 品 包 装 设 计 产 品 外 观 设 计 展 示 设 计 等 创 新 设 计 与 开 发 在 过 去 三 十 年 里,LEO DESIGN 以 优 秀 的 设 计 服 务 在 业 界 赢 得 良 好 的 口 碑, 有 近 百 项 产 品 成 功 推 广 上 市, 为 客 户 赢 得 了 良 好 的 品 牌 市 场 和 经 济 效 益 图 7-9 泰 国 国 家 石 油 标 志 泰 国 国 家 石 油 公 司 简 称 PTT(Petroleum Authorityof Thailand,PTT), 总 部 设 在 泰 国 首 都 曼 谷, 是 泰 国 政 府 控 股 的 上 市 公 司 PTT 作 为 一 个 经 济 实 体, 代 表 政 府 在 泰 国 国 土 领 域 内 行 使 石 油 天 然 气 等 资 源 的 管 理 权, 它 的 主 要 业 务 为 : 负 责 政 府 所 拥 有 的 石 油 资 源 的 勘 探 和 开 发 ; 负 责 石 油 炼 制 及 油 品 的 储 存 和 销 售 ; 负 责 石 油 的 利 用 管 理 输 送 及 天 然 气 的 加 工 处 理 等 2003 年, 泰 国 国 家 石 油 公 司 首 次 进 入 美 国 财 富 杂 志 评 选 的 世 界 500 强 企 业, 从 此 在 世 界 500 强 企 业 中 占 有 一 席 之 地 泰 国 国 家 石 油 公 司 的 标 志 取 油 滴 与 火 焰 的 抽 象 图 形 相 组 合, 体 现 出 石 油 是 油 与 火 的 化 身 油 滴 与 火 焰 包 裹 着 的 红 色 中 心 是 能 源 的 象 征, 也 是 企 业 的 象 征, 代 表 了 企 业 的 属 性, 也 代 表 了 热 情, 象 征 企 业 积 极 进 取 的 心 态 另 外, 在 色 彩 运 用 方 面, 标 志 的 色 彩 沿 用 了 本 国 国 旗 的 颜 色, 取 蓝 红 二 色 为 主 色 调, 代 表 了 泰 国 石 油 的 国 家 属 性 和 民 族 色 彩 同 时, 蓝 色 还 象 征 纯 净, 传 达 了 企 业 环 保 的 理 念 由 于 泰 国 是 个 传 统 的 信 奉 佛 教 的 国 家, 在 其 很 多 民 族 图 案 和 设 计 中 经 常 可 以 看 见 佛 教 的 印 记 泰 国 石 油 的 标 志 也 将 象 征 了 吉 祥 繁 荣 的 佛 教 莲 花 图 腾 的 抽 象 图 形 融 入 到 标 志 的 外 形 设 计 中, 在 构 形 上 抽 象 而 隐 约 地 传 达 了 泰 国 民 族 的 图 案 色 彩, 通 过 吉 祥 的 寓 意 传 达 企 业 的 美 好 愿 望 3. 标 志 设 计 技 法 及 风 格 : 泰 国 石 油 的 标 志 将 多 层 的 内 涵 和 民 族 文 化 融 入 到 标 志 的 抽 象 图 形 设 计 中, 每 个 单 形 和 复 合 形 都 有 其 特 定 的 寓 意, 巧 妙 运 用 了 抽 象 图 形 的 分 解 与 重 构 的 技 法 将 标 志 的 抽 象 审 美 传 达 到 位 并 且, 设 计 师 根 植 于 民 族 文 化, 通 过 国 际 化 的 视 野, 将 本 民 族 文 化 放 到 世 界 的 设 计 舞 台 上, 是 使 设 计 国 际 化 和 特 色 化 的 体 现 随 着 信 息 化 的 飞 速 发 展, 标 志 的 瞬 间 传 递 和 瞬 间 识 别 的 特 定 要 求 越 来 越 高, 具 有 民 族 个 性 的 标 志 具 有 极 强 的 识 别 性 和 文 化 性, 是 现 代 标 志 的 一 种 代 表 性 风 格 152

153 品 牌 名 称 10 秦 山 核 电 国 别 : 中 国 设 计 机 构 : 深 圳 艾 肯 形 象 策 划 公 司 ICON 是 一 家 专 业 型 跨 国 咨 询 顾 问 团 队, 深 圳 艾 肯 是 ICON 在 中 国 的 事 业 总 部 作 为 目 前 亚 洲 最 具 特 色 与 规 模 的 设 计 策 略 咨 询 公 司 之 一,1994 年 被 中 国 国 际 广 告 权 威 杂 志 评 定 为 亚 洲 三 大 企 业 形 象 策 略 团 队 迄 今 为 止, 该 机 构 已 为 衫 衫 西 服 华 侨 城 集 团 宁 波 大 红 鹰 宁 波 波 导 科 龙 电 器 双 鹿 电 池 仕 奇 西 服 等 企 业 成 功 进 行 品 牌 推 广 图 7-10(a) 秦 山 核 电 标 志 秦 山 核 电 公 司 是 中 国 核 工 业 集 团 公 司 下 属 的 国 有 大 型 核 电 生 产 运 营 企 业, 主 要 负 责 秦 山 核 电 30 万 核 电 机 组 的 运 行 和 管 理 秦 山 核 电 30 万 千 瓦 核 电 机 组 是 中 国 第 一 座 依 靠 自 己 力 量 研 究 设 计 建 造 和 管 理 的 核 电 站, 曾 被 国 家 领 导 人 邹 家 华 题 词 为 国 之 光 荣 ; 吴 邦 国 题 词 为 中 国 核 电 从 这 里 起 步 在 十 四 年 的 历 程 中, 秦 山 核 电 公 司 积 极 与 国 际 接 轨, 向 世 界 同 类 电 站 的 先 进 水 平 迈 进, 采 用 国 际 通 用 的 核 电 站 综 合 性 能 指 标 来 要 求 和 考 核 核 电 站 的 运 行 水 平, 引 进 并 推 行 国 际 上 先 进 的 管 理 方 法, 不 断 进 行 设 备 技 术 改 造, 运 行 水 平 达 到 世 界 中 值 水 平, 已 实 现 周 恩 来 总 理 提 出 的 掌 握 技 术 积 累 经 验 培 养 人 才 的 目 标 秦 山 核 电 公 司 的 标 志 主 色 调 以 蓝 色 为 基 调, 代 表 高 科 技, 给 人 以 宁 静 清 洁 的 感 觉, 体 现 出 秦 核 电 安 全 文 化 核 电 环 保 科 技 的 象 征 圆 球 的 造 型, 象 征 地 球, 代 表 企 业 国 际 化 视 野, 走 向 世 界 的 目 标 ; 圆 内 反 白 的 动 态 运 转 轨 迹, 象 征 原 子 轨 道 不 断 环 绕 运 行 ; 又 以 圆 环 和 五 角 星 形 组 成 阿 拉 伯 数 字 0, 寓 意 秦 核 电 是 零 的 突 破 中 国 核 电 从 这 里 起 步 ; 五 角 星 形 源 自 中 国 国 旗 的 五 星, 也 代 表 着 国 之 光 荣 的 荣 誉 整 个 图 形 构 思 巧 妙, 表 达 清 晰, 完 整 地 诠 释 了 企 业 能 源 之 光, 亲 和 环 保 的 形 象 特 征, 给 人 以 视 觉 上 清 晰 独 特 而 又 有 强 烈 的 印 象, 让 受 众 喜 爱 并 接 受 3. 标 志 设 计 技 法 及 风 格 : 秦 山 核 电 公 司 的 标 志 并 非 实 际 意 义 上 的 三 维 空 间, 而 是 二 维 空 间 的 错 觉 设 计 师 通 过 光 影 视 觉 表 现 手 段 加 以 高 光 和 暗 部 效 果, 使 圆 形 产 生 渐 变 光 感, 形 成 立 体 视 觉 效 应 另 一 方 面, 圆 环 和 五 角 星 型 契 合 时 所 产 生 面 的 旋 转 弯 曲 变 形, 也 产 生 视 觉 的 三 度 空 间, 又 与 球 体 形 成 视 觉 的 矛 盾 空 间 感, 体 现 了 设 计 视 觉 表 现 手 段 的 多 样 性 与 独 特 性 进 入 二 十 一 世 纪, 由 于 社 会 的 飞 速 发 展 和 国 际 化 的 影 响, 文 化 信 息 在 不 断 地 向 更 加 纵 深 更 加 广 泛 更 加 多 元 方 向 发 展, 加 上 人 们 审 美 观 念 的 转 变 及 后 现 代 主 义 设 计 风 格 的 发 展, 人 们 已 不 再 满 足 于 标 志 的 平 面 表 现 形 式 这 种 需 求 促 使 在 标 志 设 计 过 程 中, 设 计 师 开 始 不 断 尝 试 从 空 间 的 角 度 去 探 索, 或 试 图 用 平 面 的 手 法 来 概 括 多 维 的 世 界 153

154 图 7-10(b) 秦山核电标志色彩应用效果展示 品牌名称 11 中国石油天然气集 团 国别 中国 设计机构 北京创始国际企划有限公司 154

155 北 京 创 始 国 际 企 划 有 限 公 司 成 立 于 1992 年, 以 专 业 的 形 象 塑 造 与 传 讯 服 务 协 助 200 多 家 大 中 型 企 业 迅 速 实 现 品 牌 成 长 与 价 值 提 升, 十 几 年 的 成 功 案 例 及 在 海 内 外 所 获 得 的 荣 誉 已 使 得 创 始 成 为 业 界 不 可 动 摇 的 旗 帜 迄 今 为 止, 创 始 已 为 中 国 石 油 新 华 人 寿 东 方 集 团 黄 金 叶 集 团 中 视 数 字 四 通 药 业 工 商 银 行 奥 克 斯 集 团 等 国 内 外 众 多 知 名 企 业 成 功 进 行 品 牌 推 广, 并 以 成 为 这 些 企 业 长 久 最 可 信 赖 的 合 作 伙 伴 图 7-11 中 国 石 油 天 然 气 集 团 标 志 中 国 石 油 天 然 气 集 团 公 司 ( 英 文 缩 写 :CNPC) 于 1998 年 7 月 在 原 中 国 石 油 天 然 气 总 公 司 的 基 础 上 组 建 的 特 大 型 石 油 石 化 企 业 集 团, 是 实 行 上 下 游 内 外 贸 产 销 一 体 化 按 照 现 代 企 业 制 度 运 作, 跨 地 区 跨 行 业 跨 国 经 营 的 综 合 性 石 油 公 司 经 过 近 50 年 的 积 累 建 设 和 6 年 多 的 快 速 发 展, 中 国 石 油 集 团 已 经 具 有 参 与 国 内 外 各 种 类 型 油 气 田 和 工 程 技 术 服 务 项 目 的 全 套 技 术 实 力 和 技 术 优 势 2008 年, 中 国 石 油 在 美 国 石 油 情 报 周 刊 世 界 50 家 大 石 油 公 司 综 合 排 名 中, 位 居 第 5 位, 在 美 国 财 富 杂 志 2008 年 世 界 500 强 公 司 排 名 中 居 第 25 位 中 国 石 油 天 然 气 集 团 公 司 的 标 志 为 红 黄 两 色 构 成 的 十 等 分 花 图 形 红 黄 两 色 是 中 国 国 旗 的 基 本 色, 体 现 出 企 业 的 国 家 属 性 标 志 的 整 体 呈 圆 形, 寓 意 中 国 石 油 全 球 化 国 际 化 的 发 展 战 略 十 等 分 的 花 瓣 图 形, 象 征 中 国 石 油 多 项 主 营 业 务 的 集 合 红 色 基 底 凸 显 方 形 一 角, 不 仅 体 现 中 国 石 油 的 基 础 深 厚, 而 且 还 寓 意 中 国 石 油 无 限 的 凝 聚 力 与 创 造 力 外 观 呈 花 朵 状, 体 现 了 中 国 石 油 注 重 环 境, 创 造 能 源 与 环 境 和 谐 的 社 会 责 任 标 志 的 中 心 犹 如 太 阳 初 升, 光 芒 四 射, 象 征 着 中 国 石 油 朝 气 蓬 勃, 前 程 似 锦 3. 标 志 设 计 技 法 及 风 格 : 中 国 石 油 天 然 气 集 团 公 司 的 标 志 取 抽 象 图 形 作 为 表 现 形 式 在 造 型 上, 设 计 师 采 用 发 射 构 型 的 设 计 技 法, 将 十 等 分 的 花 瓣 图 形 围 绕 圆 心 向 外 呈 发 射 状 的 排 列 构 成, 其 特 点 是 以 发 射 中 心 为 视 觉 交 点, 所 有 形 象 均 向 中 心 集 中 或 向 四 周 散 开, 给 人 以 强 烈 的 韵 律 感, 具 有 较 强 的 视 觉 冲 击 力 同 时, 设 计 师 巧 妙 应 用 色 彩 渐 变 的 表 现 手 法, 将 黄 色 由 内 向 外 逐 渐 变 浅 为 深, 从 而 产 生 光 感 空 间 感 与 运 动 感 节 奏 感 等 视 觉 效 果 在 现 代 标 志 设 计 中, 发 射 构 型 色 彩 渐 变 等 的 表 现 手 法 深 受 后 现 代 主 义 设 计 风 格 的 影 响, 在 视 觉 上 追 求 光 感 与 材 质 感, 立 体 的 视 觉 效 应 与 视 觉 愉 悦 享 受, 已 成 了 现 代 标 志 的 发 展 趋 势 之 一 155

156 第 八 篇 教 育 机 构 类 教 育 机 构 类 标 志 是 一 种 独 具 匠 心 的 艺 术 创 作, 这 种 创 作 不 仅 可 以 视 为 教 育 机 构 自 我 形 象 的 外 在 展 示, 而 且 可 以 视 为 自 我 身 份 的 内 在 认 同 同 时, 可 以 体 现 教 育 机 构 的 办 学 理 念, 突 显 办 学 特 色, 承 载 品 牌 的 文 化 精 神 并 透 射 治 学 的 文 化 内 涵 传 统 的 西 方 高 校 标 志 多 取 盾 形, 是 因 为 盾 徽 乃 西 方 贵 族 的 家 徽, 象 征 着 庄 重 荣 耀 高 贵 与 典 雅 等 多 重 喻 意, 这 与 英 国 大 学 养 成 绅 士 的 教 育 理 想 是 相 契 合 的 绅 士 作 为 一 种 理 想 人 格, 具 有 高 贵 典 雅 的 精 神 蕴 涵, 以 盾 徽 显 现 其 风 貌, 诚 为 恰 切 中 国 的 高 校 标 志 多 体 现 中 国 的 文 化 特 色 和 哲 学 内 涵, 品 牌 名 称 1 EF 英 孚 教 育 国 别 : 瑞 典 设 计 师 :Henry Steiner Henry Steiner 是 奥 地 利 人 1934 年 生 于 维 也 纳 其 作 品 风 格 最 大 特 色 是 能 充 分 折 衷 高 深 艺 术 与 普 通 事 物, 糅 合 东 西 文 外 形 也 以 圆 形 居 多, 以 求 包 容, 并 将 书 法 艺 术 运 用 在 标 志 设 计 中, 以 体 现 深 厚 的 文 化 底 蕴 而 具 有 现 代 思 维 和 时 代 感 强 的 教 育 机 构, 其 标 志 在 造 型 上 突 破 各 种 约 束, 采 用 简 洁 的 抽 象 图 形 组 合 传 递 机 构 的 办 学 理 念 和 未 来 发 展 空 间, 在 设 计 上 注 重 沟 通, 严 谨 中 又 不 乏 活 跃 的 因 素, 向 自 由 丰 富 多 元 的 设 计 思 路 发 展 156

157 化 优 点, 设 计 简 洁 明 快, 而 饶 有 趣 味, 视 觉 效 果 独 特 Henry Steiner 的 设 计 公 司 还 曾 设 计 过 汇 丰 银 行 (HSBC) 的 logo 等 EF 英 孚 教 育 集 团 是 全 球 最 大 的 私 人 英 语 教 育 机 构, 主 要 致 力 于 英 语 培 训 留 学 旅 游 以 及 英 语 文 化 交 流 等 方 面 一 位 名 叫 Bertil Hult 的 瑞 典 年 轻 人 在 1965 年 创 办 了 英 孚 教 育 集 团 40 多 年 后, EF 英 孚 教 育 已 跃 居 为 全 球 最 大 的 私 人 英 语 教 育 机 构, 旗 下 有 10 个 下 属 机 构 及 非 盈 利 性 组 织, 主 要 致 力 于 语 言 学 习 留 学 旅 游 及 学 位 课 程 等 方 面 如 今,EF 英 孚 教 育 遍 布 全 球 50 多 个 国 家, 帮 助 了 1500 多 万 学 员 员 工 和 教 师 多 达 图 8-1 EF 英 孚 教 育 标 志 多 人 EF 英 孚 教 育 已 经 把 世 界 变 成 了 一 个 英 语 大 课 堂 EF 英 孚 教 育 标 志 以 品 牌 名 称 的 缩 写 字 母 EF 以 及 English First 品 牌 全 称 构 成, 背 景 整 体 采 用 蓝 色, 文 字 部 分 选 用 了 白 色, 色 彩 对 比 明 显, 形 象 清 晰 醒 目 蓝 白 色 搭 配 既 能 产 生 明 晰 简 洁 的 视 觉 感 受, 同 时 也 能 传 达 出 英 孚 教 育 理 性 严 谨 卓 越 的 办 学 理 念 标 志 在 缩 写 字 母 EF 文 字 的 上 方 设 计 了 由 中 心 向 四 周 放 射 对 称 的 曲 线, 形 状 类 似 于 水 中 的 波 纹 一 般, 也 好 似 不 断 增 强 且 扩 散 的 声 波 一 样, 还 好 像 树 桩 上 的 年 轮 线 一 般 不 断 扩 展 ; 象 征 着 英 孚 教 育 将 优 良 的 英 语 教 育 方 式 传 播 到 世 界 的 各 个 角 落, 也 象 征 着 英 孚 教 育 经 历 了 40 多 年 的 考 验 不 断 发 展 的 勃 勃 生 机 放 射 曲 线 的 运 用 打 破 了 标 志 造 型 的 沉 重 感, 增 添 了 几 分 动 感 和 活 力, 实 现 了 动 静 结 合 统 一 规 范 的 效 果, 在 人 们 心 中 留 下 了 深 刻 的 印 象 EF 英 孚 教 育 标 志 设 计 以 抽 象 的 文 字 符 号 为 视 觉 主 体, 造 型 稳 重 之 中 富 于 变 化 ; 在 强 调 理 性 严 谨 的 同 时 也 敢 于 突 破, 色 彩 明 朗 对 比 强 烈, 具 备 了 良 好 的 视 觉 冲 击 力 和 视 觉 舒 适 度, 易 于 识 别 标 志 设 计 采 用 了 中 心 放 射 的 构 成 法 则 来 装 饰 文 字, 既 打 破 了 沉 闷 单 一 的 缺 陷, 也 使 得 标 志 具 有 了 更 多 的 象 征 意 义, 易 于 人 们 更 好 的 对 品 牌 的 意 念 进 行 理 解 整 个 设 计 体 现 了 后 现 代 标 志 设 计 风 格 追 求 视 觉 享 受, 敢 于 打 破 陈 规, 在 自 由 的 开 放 的 图 形 和 文 字 结 构 中 呈 现 形 式 美 感 品 牌 名 称 2 意 大 利 秘 鲁 文 化 研 究 所 国 别 : 意 大 利 意 大 利 秘 鲁 文 化 研 究 所 (Instituto Cultural Italo Peruano) 是 一 所 研 究 意 大 利 和 秘 鲁 文 化 的 研 究 机 构 该 机 构 致 力 于 传 播 和 欣 赏 意 大 利 秘 鲁 两 国 的 语 言 文 化 艺 术, 开 展 各 种 交 流 活 动, 促 进 了 两 国 文 化 的 传 157

158 播 和 发 展, 加 深 了 两 国 人 民 之 间 的 友 谊 意 大 利 秘 鲁 文 化 研 究 所 标 志 设 计 采 用 了 具 象 图 形 与 抽 象 文 字 结 合 的 设 计 形 式, 标 志 主 体 为 一 只 可 爱 的 手, 食 指 涂 抹 出 了 意 大 利 秘 鲁 两 国 国 旗 的 图 案 线 描 的 手 图 形 将 食 指 部 分 的 长 度 拉 大, 使 其 具 有 简 单 示 意 的 特 征, 象 征 着 用 两 国 友 谊 之 手 可 以 画 出 文 化 艺 术 交 流 的 新 图 画 ; 食 指 涂 抹 出 的 意 大 利 秘 鲁 国 旗 图 案 也 进 行 了 一 定 的 写 意 化, 打 破 了 拘 谨 的 线 条 拘 束, 看 起 来 更 加 轻 松 活 泼, 符 合 文 化 交 流 机 构 的 本 质 需 求 ; 标 志 右 下 方 书 写 了 意 大 利 秘 鲁 文 化 研 究 的 名 称, 采 用 了 鲜 艳 的 红 色, 洋 图 8-2 意 大 利 秘 鲁 文 化 研 究 所 标 志 溢 着 热 情 与 活 力, 同 时 也 稳 定 了 整 个 标 志 的 构 图, 呈 现 出 和 谐 统 一 的 视 觉 效 果 意 大 利 秘 鲁 文 化 研 究 所 标 志 设 计 带 有 亚 平 宁 半 岛 所 特 有 的 浪 漫 艺 术 气 息, 采 用 具 象 的 表 现 形 式, 造 型 生 动 活 泼, 通 俗 易 懂 标 志 运 用 手 作 为 设 计 主 体, 既 体 现 了 手 自 身 的 动 作 特 征, 又 具 有 意 象 性, 即 象 征 着 友 谊 之 手 象 征 着 意 大 利 秘 鲁 两 国 文 化 交 流 的 强 大 力 量 ; 两 国 国 旗 图 案 的 运 用, 打 破 了 以 往 的 严 肃 性, 以 一 种 轻 松 自 如 的 姿 态 展 现 出 来, 不 仅 显 示 出 该 机 构 的 国 际 性 而 且 传 达 了 文 化 传 播 交 流 互 动 的 创 办 理 念 标 志 色 彩 鲜 艳 活 力 四 射, 图 形 生 动 且 带 有 了 浓 厚 的 人 情 味, 满 足 了 人 们 的 心 理 需 求 ; 构 图 灵 活 均 衡, 不 拘 一 格, 文 字 排 列 错 落 有 致, 强 调 形 态 的 隐 喻, 注 重 人 文 精 神, 体 现 了 后 现 代 主 义 设 计 的 特 征 品 牌 名 称 3 肯 塔 基 大 学 国 别 : 美 国 肯 塔 基 大 学 (University of Kentucky) 是 创 办 于 1865 年 的 公 立 大 学, 位 于 肯 塔 基 州 来 克 星 顿 市, 占 地 4170 亩 University of Kentucky 拥 有 15 个 学 院 和 一 个 医 学 中 心, 开 设 约 200 个 专 业, 是 具 有 世 界 先 进 水 平 的 研 究 型 图 书 馆, 其 藏 书 量 仅 次 于 哈 佛 大 学, 排 名 全 美 国 第 二 其 校 训 是 Dream 图 8-3 肯 塔 基 大 学 标 志 158

159 Challenge Succeed( 梦 想, 挑 战, 成 功 ) 肯 塔 基 大 学 标 志 设 计 采 用 大 学 名 称 的 缩 写 字 母 U 和 K 为 主 体, U K 运 用 了 罗 马 字 体, 典 雅 的 字 体 风 格 体 现 了 其 办 学 历 史 悠 久 和 文 化 底 蕴 深 厚 U 和 K 之 间 镂 空 的 古 老 式 建 筑, 也 体 现 了 办 学 的 久 远, 具 有 浓 郁 的 学 术 氛 围, 仿 佛 指 引 学 生 通 向 智 慧 的 殿 堂 字 母 间 的 点, 寓 意 迈 入 肯 塔 基 大 学, 将 是 人 生 崭 新 的 起 点, 是 通 向 梦 想 的 第 一 步, 是 蓄 势 待 发 挑 战 自 我 的 第 一 步, 是 迈 向 成 功 的 第 一 步 共 用 形 和 正 负 形 的 设 计 手 法, 形 象 清 晰 明 确, 简 洁 明 快 U K 连 接 在 一 起 构 成 了 共 用 的 整 体 造 型 ; 其 共 用 部 分 还 巧 妙 的 使 用 了 正 负 图 形, 利 用 视 觉 反 差 传 达 出 设 计 的 信 息, 正 形 为 黑 色 的 U K 字 母, 体 现 均 衡 稳 定, 负 形 为 白 色 的 学 校 建 筑 造 型, 代 表 生 动 且 含 蓄, 设 计 独 具 匠 心, 充 分 体 现 了 学 校 严 谨 与 活 力 并 存 的 教 育 特 色 建 筑 造 型 的 运 用 象 征 了 肯 塔 基 大 学, 也 象 征 了 大 学 悠 久 的 历 史 文 化 底 蕴, 从 而 凸 显 出 肯 塔 基 大 学 集 历 史 与 现 代 于 一 身 的 美 国 优 秀 大 学 形 象 肯 塔 基 大 学 标 志 设 计 创 意 新 颖 独 特, 利 用 了 正 负 形 的 设 计 手 法, 负 形 部 分 出 现 具 象 建 筑 图 形, 直 白 传 递 了 学 校 寓 意 本 该 小 的 文 字 和 本 该 大 的 建 筑 出 现 了 矛 盾 的 视 觉 对 比 反 差, 突 出 了 学 校 的 品 牌 形 象 标 志 构 形 严 谨 中 有 变 化, 呈 现 图 形 趣 味 性 的 一 面 ; 画 龙 点 睛 的 一 点, 将 学 校 的 精 神 理 念 寓 意 其 中, 让 人 深 思 回 味 标 志 设 计 既 有 理 性 的 一 面 又 有 感 性 的 掺 和, 呈 现 出 生 动 灵 活 严 谨 统 一 的 图 形 式 样 标 志 造 型 整 体 对 称 和 谐, 色 彩 黑 白 对 比 明 确, 正 负 图 形 传 达 出 了 含 蓄 的 视 觉 美, 识 别 力 强, 具 有 后 现 代 的 设 计 风 格 品 牌 名 称 4 北 京 大 学 国 别 : 中 国 设 计 师 : 鲁 迅 鲁 迅 是 中 国 现 代 伟 大 的 无 产 阶 级 文 学 家 思 想 家 革 命 家, 中 国 现 代 文 学 的 奠 基 人, 被 喻 为 中 国 的 托 尔 斯 泰 1916 年 12 月 起, 蔡 元 培 出 任 北 京 大 学 校 长, 最 佩 服 鲁 迅 的 美 术 学, 次 年 即 请 鲁 迅 为 北 京 大 学 设 计 校 徽 和 校 旗 鲁 迅 于 8 月 7 日 将 设 计 完 竣 的 校 徽 图 样 寄 交 蔡 元 培, 后 即 被 采 用 后 又 曾 长 期 弃 用,80 年 代 始 重 新 使 用, 现 使 用 的 北 大 校 徽 是 以 此 为 基 础 修 改 而 成 图 8-4 北 京 大 学 标 志 北 京 大 学 创 立 于 1898 年, 初 名 京 师 大 学 堂, 是 中 国 第 一 所 国 立 大 学, 也 是 中 国 159

160 在 近 代 史 上 正 式 设 立 的 第 一 所 大 学, 其 成 立 标 志 着 中 国 近 代 高 等 教 育 的 开 端, 并 催 生 了 中 国 教 育 史 上 最 早 的 现 代 学 制 壬 寅 学 制 和 癸 卯 学 制 北 京 大 学 是 中 国 综 合 实 力 最 强 的 大 学, 理 科 文 科 社 会 科 学 新 型 工 科 和 医 科 都 是 它 的 强 项 北 京 大 学 是 国 家 首 批 211 工 程 和 985 工 程 系 列 的 重 点 大 学, 占 地 面 积 2.72 平 方 公 里, 建 筑 面 积 万 平 方 米 北 京 大 学 国 家 重 点 一 级 学 科 18 个, 国 家 重 点 二 级 学 科 87 个, 国 家 重 点 培 育 学 科 3 个 北 京 大 学 图 书 馆 为 亚 洲 最 大 的 大 学 图 书 馆, 现 藏 书 1046 万 册, 电 子 图 书 及 期 刊 逾 7 亿 册 北 京 大 学 标 志 是 在 鲁 迅 先 生 设 计 的 校 徽 图 案 基 础 上 丰 富 和 发 展 而 来 的 标 志 形 似 瓦 当, 兼 有 篆 刻 风 韵, 具 有 鲜 明 的 中 华 传 统 文 化 特 色 标 志 中 间 部 分 用 阴 文, 体 现 了 兼 容 并 蓄 饱 满 深 厚 的 内 涵 ; 外 圈 简 洁 明 了, 展 现 了 广 博 开 放 常 为 新 的 姿 态 其 图 案 以 篆 体 的 北 大 二 字 构 成 一 个 圆 形, 便 于 制 作 圆 形 的 徽 章 巧 妙 的 是 : 下 面 的 大 字 像 一 个 人, 上 面 的 北 字 又 像 两 个 人, 这 样 就 构 成 了 三 人 成 众 的 意 象 又 犹 如 一 人 而 背 负 二 人 之 象, 给 人 以 北 大 人 肩 负 重 任 的 想 象 在 艺 术 处 理 上, 这 枚 徽 章 构 图 简 洁 大 气, 线 条 流 畅 规 整, 蕴 涵 丰 富 同 时, 北 大 确 定 了 特 定 色 值 的 红 为 标 准 色, 并 将 其 命 名 为 北 大 红 北 京 大 学 标 志 设 计 坚 持 尊 重 历 史, 尊 重 传 统 的 原 则, 不 过 分 拘 泥 于 专 业 设 计 的 审 美 习 惯 新 标 志 仍 以 圆 标 作 为 基 础 元 素, 具 有 鲜 明 的 中 华 传 统 印 章 文 化 特 色 标 志 以 汉 字 篆 书 造 型 为 表 现 形 式, 通 过 文 字 图 形 的 象 征 意 象 传 达 出 了 北 京 大 学 深 厚 的 文 化 底 蕴 及 兼 容 并 蓄 的 精 神 内 涵 ; 标 志 外 部 整 体 轮 廓 采 用 几 何 圆 形, 既 达 到 了 设 计 简 洁 规 范 统 一 的 要 求, 也 体 现 了 北 大 博 大 的 胸 怀 和 开 放 常 新 的 姿 态 标 志 设 计 运 用 了 对 称 的 设 计 手 法, 线 条 流 畅, 造 型 与 布 局 稳 重, 意 义 深 厚 品 牌 名 称 5 中 国 美 术 学 院 国 别 : 中 国 设 计 师 : 周 峰 中 国 美 术 学 院 视 觉 传 达 设 计 系 教 师 中 国 美 院 标 志, 在 第 五 届 国 际 商 标 标 志 双 年 奖 中 获 得 银 奖 国 际 商 标 标 志 双 年 奖 是 ICOGRADA( 国 际 平 面 设 计 协 会 联 盟 ) 认 可 的 国 际 性 设 计 奖 项, 历 届 评 审 团 均 由 国 际 著 名 设 计 大 师 组 成, 他 们 的 评 选 结 果 代 表 了 当 今 世 界 视 觉 识 别 设 计 领 域 的 极 高 水 准 中 国 美 术 学 院 为 中 国 国 立 艺 术 图 8-5 中 国 美 术 学 院 标 志 160

161 院, 建 于 1928 年, 为 我 国 第 一 所 综 合 性 的 国 立 高 等 艺 术 学 府, 是 当 今 国 内 学 科 最 完 备 规 模 齐 整 的 综 合 性 美 术 学 院, 是 中 国 最 早 的 美 术 大 学, 也 是 最 早 实 施 设 计 学 的 高 等 学 府, 是 中 国 最 早 的 艺 术 革 命 团 体 的 发 祥 地 其 前 身 是 1928 年 由 蔡 元 培 先 生 创 办 的 国 立 艺 术 院, 是 近 代 中 国 第 一 所 实 施 本 科 和 研 究 生 学 历 教 育 的 最 高 美 术 教 育 机 构, 亦 是 最 早 被 联 合 国 承 认 的 中 国 美 术 教 育 机 构, 以 弘 扬 民 族 文 化 融 合 中 西 艺 术 创 造 时 代 艺 术 为 办 学 宗 旨 继 首 任 院 长 林 风 眠 之 后, 历 任 院 长 为 : 滕 固 吕 凤 子 陈 之 佛 潘 天 寿 汪 日 章 刘 开 渠 莫 朴 肖 峰 潘 公 凯 现 任 院 长 为 油 画 家 美 术 教 育 家 美 术 理 论 家 许 江 教 授 中 国 美 术 学 院 标 志 设 计 以 汉 字 国 为 主 体, 国 字 没 有 左 右 的 表 框, 意 喻 中 国 美 术 学 院 中 西 融 汇, 兼 容 并 蓄 的 强 大 学 术 包 容 性 ; 省 去 左 右 边 框 的 国 字 也 像 美 字, 又 包 含 古 今 中 国 文 人 所 推 崇 的 玉 字 造 型, 增 加 了 文 字 视 觉 效 果 的 多 样 性 ; 标 志 为 黑 白 纵 横 直 线 结 构 的 青 砖 建 筑 风 格 ; 几 条 横 线 条 的 形 式 容 易 让 人 想 到 中 国 的 八 卦, 八 卦 可 以 说 是 中 国 最 古 老 的 符 号, 其 与 易 经 相 关, 黑 白 相 间 的 标 志 也 让 人 能 够 追 溯 到 中 国 古 代 易 经 文 化 中 国 美 术 学 院 标 志 设 计 简 洁 明 了, 将 中 国 汉 字 的 视 觉 美 感 发 挥 的 淋 漓 尽 致, 充 分 展 现 了 以 国 字 为 主 体 的 汉 字 造 型 美, 同 时 具 有 现 代 气 息 标 志 运 用 简 化 调 和 等 设 计 手 法, 在 笔 画 横 竖 交 错 之 间 既 展 现 了 现 代 设 计 的 凝 练 直 观 性, 又 体 现 了 中 国 文 化 博 大 精 深 的 包 容 性 ; 标 志 运 用 中 国 文 字 的 象 形 元 素, 将 中 国 美 术 学 院 兼 容 并 蓄 的 学 术 氛 围 体 现 了 出 来, 象 征 意 义 浓 厚, 视 觉 冲 击 力 强, 代 表 了 具 有 中 国 特 色 美 术 学 院 的 独 特 风 貌 品 牌 名 称 6 ANSPAC 教 育 培 训 机 构 国 别 : 墨 西 哥 ANSPAC 教 育 培 训 机 构,1974 年 成 立 于 墨 西 哥 蒙 特 雷,ANSPAC 通 过 各 种 教 育 方 法 着 重 培 养 人 的 价 值 观, 促 进 自 尊 意 识 的 树 立, 实 现 个 人 的 改 善 ;ANSPAC 致 力 于 协 助 有 工 作 的 成 年 人 通 过 合 理 的 计 划 帮 助 自 己 的 继 续 教 育, 推 广 智 能 的 平 衡 的 和 负 责 任 的 参 与, 增 强 家 庭 和 社 会 观 念 161 图 8-6 ANSPAC 教 育 培 训 机 构 标 志

162 ANSPAC 教 育 培 训 机 构 标 志 设 计 采 用 具 象 的 图 像 创 意 为 主, 标 志 造 型 中 心 是 一 个 黄 色 的 太 阳 图 形, 代 表 着 温 暖 并 且 散 发 著 光 芒, 体 现 了 ANSPAC 教 育 培 训 机 构 亲 切 真 诚 的 人 文 关 怀, 每 一 个 成 员 都 能 感 受 到 帮 助 从 而 汲 取 力 量 圆 形 四 周 是 手 拉 手 男 女 相 间 的 人 物 图 形, 黑 色 的 为 男 性, 白 色 的 为 女 性, 体 现 了 不 论 男 女 都 能 够 加 入 本 机 构 的 平 等 参 与 性, 大 家 和 谐 相 处, 团 结 一 心 共 同 参 与, 不 断 实 现 自 身 素 质 修 养 的 提 高 ; 人 物 造 型 简 洁 单 纯 黑 白 对 比 明 确, 视 觉 效 果 强 烈 ; 整 个 标 志 造 型 好 似 一 朵 盛 开 的 花 朵, 象 征 了 ANSPAC 教 育 培 训 机 构 蓬 勃 的 发 展 力, 就 像 花 朵 盛 开 一 样 灿 烂 夺 目 ANSPAC 标 志 设 计 温 暖 和 谐, 洋 溢 着 积 极 向 上 的 不 竭 力 量 标 志 采 用 重 复 发 射 中 心 对 称 的 构 成 方 法, 平 衡 稳 重, 具 有 条 理 性, 规 则 统 一, 视 觉 识 别 力 强 且 通 俗 易 懂 黄 色 黑 色 白 色 的 运 用, 体 现 了 浓 郁 的 拉 丁 美 洲 热 情 奔 放 的 地 域 特 色, 营 造 出 了 亲 切 舒 适 的 视 觉 氛 围, 与 ANSPAC 教 育 的 创 办 初 衷 找 到 了 一 个 贴 切 的 契 合 点 具 象 的 表 现 手 法, 通 过 男 女 手 拉 手 围 绕 太 阳 的 图 形 设 计, 直 白 地 传 达 了 机 构 教 育 理 念, 体 现 出 和 谐 的 关 系 标 志 设 计 具 有 个 性, 强 调 人 文 含 义, 满 足 人 的 心 理 需 求, 具 有 亲 和 力, 为 ANSPAC 教 育 培 训 机 构 创 造 了 独 特 的 品 牌 形 象 品 牌 名 称 7 Nenemi 儿 童 教 育 机 构 国 别 : 墨 西 哥 设 计 师 : 塞 萨 尔 拉 米 雷 斯 Nenemi 是 一 家 从 事 拉 丁 美 洲 幼 儿 儿 童 教 育 的 机 构, 机 构 位 于 墨 西 哥, 自 成 立 以 来 一 直 致 力 于 为 广 大 幼 儿 儿 童 提 供 良 好 的 教 育 平 台 Nenemi 作 为 一 家 儿 童 教 育 机 构, 其 标 志 设 计 充 分 考 虑 到 图 8-7 Nenemi 标 志 孩 子 的 审 美 情 趣, 采 用 了 卡 通 可 爱 的 设 计 手 法, 突 出 了 机 构 的 教 育 特 色 标 志 的 品 牌 名 称 Nenemi 分 别 采 用 了 蓝 绿 红 三 种 颜 色 书 写, 蓝 色 代 表 了 和 平 友 谊, 绿 色 代 表 了 自 然 和 谐, 红 色 则 代 表 了 热 情 活 泼 可 爱 三 种 颜 色, 明 亮 鲜 艳, 舒 适 自 然, 满 足 了 儿 童 的 审 美 需 求 Nenemi 字 体 中, 第 二 个 e 字 母 倾 斜 依 靠 着 左 边 的 n, 就 像 一 个 撒 娇 的 小 朋 友 依 附 在 老 师 的 身 旁, 体 现 了 生 活 中 温 暖 亲 切 的 画 面 ; 字 体 中 最 后 一 个 字 母 i 则 进 行 了 拟 人 化 的 设 计, i 上 面 的 一 点, 变 化 成 162

163 了 一 张 笑 脸, 同 时 又 像 一 只 张 开 的 手 掌, 变 化 巧 妙 充 满 趣 味, 能 够 在 短 时 间 内 吸 引 儿 童 的 兴 趣, 产 生 深 刻 的 印 象 笑 脸 象 征 着 机 构 始 终 以 微 笑 的 态 度, 敬 业 的 精 神 让 孩 子 始 终 拥 有 一 个 灿 烂 美 好 的 笑 脸 ; 手 掌 象 征 着 机 构 以 最 负 责 的 态 度 对 待 每 一 个 孩 子, 让 所 有 的 家 长 都 能 够 放 心 的 把 孩 子 交 到 Nenemi 的 手 中,Nenemi 这 只 大 手 牵 着 孩 子 的 小 手 一 定 能 够 创 造 美 好 的 未 来 Nenemi 标 志 设 计 以 鲜 明 的 色 彩, 充 满 趣 味 的 造 型 成 功 地 塑 造 了 一 个 儿 童 教 育 机 构 的 形 象 标 志 采 用 文 字 符 号 为 主 要 表 现 形 式, 通 过 运 用 突 破 变 化 与 文 字 具 象 变 化 装 饰 的 设 计 技 法, 塑 造 出 了 生 机 盎 然 亲 切 温 暖 活 力 十 足 的 品 牌 形 象 标 志 设 计 充 分 考 虑 到 儿 童 的 心 理 需 求, 每 个 音 节 分 别 运 用 红 蓝 绿 三 种 鲜 艳 的 色 彩, 营 造 出 积 极 向 上 动 感 活 泼 的 教 育 氛 围 ; 文 字 敢 于 变 化, 打 破 了 对 称 呆 板 的 构 图 形 式, 造 型 更 加 生 动 有 特 色 ; 富 于 动 感 的 图 形 创 意, 不 仅 让 孩 子 产 生 兴 趣 同 时 也 形 成 了 与 孩 子 思 维 上 的 互 动, 认 知 性 得 以 强 化, 品 牌 形 象 深 入 人 心 品 牌 名 称 8 中 国 人 民 大 学 国 别 : 中 国 设 计 师 : 章 叶 青 章 叶 青,1992 年 从 人 民 大 学 毕 业 后 曾 在 日 本 德 国 学 习 广 告 设 计 2002 年 创 办 了 知 行 堂 广 告 有 限 公 司, 现 为 该 公 司 执 行 董 事 兼 创 意 总 监, 曾 为 新 华 书 店 银 行 企 业 做 过 整 体 形 象 设 计, 还 承 接 了 中 法 文 化 年 等 多 项 涉 外 大 型 文 化 活 动 的 总 体 形 象 设 计 2002 年 为 中 国 人 民 大 学 设 计 了 新 的 校 徽 标 志 即 被 采 用 图 8-8 中 国 人 民 大 学 标 志 中 国 人 民 大 学 是 一 所 以 人 文 社 会 科 学 为 主, 兼 有 部 分 理 工 学 科 的 综 合 性 研 究 型 全 国 重 点 大 学 学 校 的 前 身 是 1937 年 诞 生 于 抗 日 战 争 烽 火 中 的 陕 北 公 学, 以 及 后 来 的 华 北 联 合 大 学 北 方 大 学 和 华 北 大 学 1950 年 10 月 3 日, 以 华 北 大 学 为 基 础 的 中 国 人 民 大 学 正 式 成 立, 成 为 新 中 国 创 办 的 第 一 所 新 式 大 学 著 名 教 育 家 吴 玉 章 成 仿 吾 袁 宝 华 黄 达 李 文 海 先 后 担 任 校 长 中 国 人 民 大 学 以 国 民 表 率 社 会 栋 梁 为 人 才 培 养 目 标, 充 分 发 挥 人 文 社 会 科 学 学 科 在 全 国 高 校 数 量 最 多 门 类 最 全 综 合 水 平 最 高 的 优 势, 积 极 为 国 家 经 济 建 设 和 社 会 发 展 培 养 高 层 次 的 理 论 型 应 用 型 管 理 型 163

164 人 才 中 国 人 民 大 学 校 徽 标 设 计 由 三 个 篆 字 体 的 人 组 成, 简 洁 而 又 具 有 浓 厚 的 中 国 文 化 的 味 道, 体 现 了 三 层 涵 义 : 一 是 人 民 大 学 要 为 人 民 办 学 ; 二 是 以 人 为 本 培 养 和 造 就 人 才 ; 三 是 以 人 文 社 会 科 学 为 主 章 叶 青 在 网 上 看 到 一 个 人 大 学 生 自 己 办 的 网 站, 叫 天 地 人 大, 给 他 很 大 启 发 : 天 大 地 大, 人 最 大 中 国 人 民 大 学 这 六 个 字 中 最 重 要 的 就 是 一 个 人 字, 在 设 计 过 程 中 他 决 定 以 人 字 为 主 要 特 征 做 文 章 人 大 人 本 人 文 三 人 行 必 有 我 师 三 人 成 众 等 思 路 引 导 他 以 三 个 人 为 主 要 元 素 进 行 设 计, 并 在 字 体 上 取 材 篆 书 在 图 形 的 选 择 过 程 中, 章 叶 青 了 解 了 许 多 国 外 著 名 大 学 的 校 徽, 他 发 现 这 些 主 流 大 学 的 校 徽 图 案 主 要 集 中 于 圆 形 或 盾 形, 考 虑 到 圆 形 更 符 合 中 国 人 的 审 美 观, 而 且 老 校 徽 用 的 也 是 圆 形, 他 决 定 在 新 校 徽 上 也 采 用 圆 形 在 颜 色 上, 新 校 徽 的 红 色, 取 自 于 宫 墙 的 深 红 颜 色 章 叶 青 认 为 这 种 颜 色 显 得 理 性 大 气 包 容, 具 有 中 国 特 色, 他 把 这 一 颜 色 确 定 为 校 徽 的 专 用 色 中 国 人 民 大 学 校 徽 标 志 设 计 简 洁 大 方, 底 蕴 深 厚, 注 重 汉 字 视 觉 美 感 的 表 现, 透 过 抽 象 的 文 字 符 号 表 达 了 人 民 大 学 包 容 含 蓄 大 气 的 人 文 精 神 标 志 采 用 以 文 字 创 意 为 主 体 的 设 计 形 式, 利 用 中 国 汉 字 独 具 特 色 的 象 征 意 蕴, 传 达 出 了 具 象 图 形 所 能 表 达 的 深 刻 内 涵 ; 三 个 篆 书 人 字, 经 过 重 复 排 列 对 称 等 设 计 技 法 进 行 加 工 变 形 后, 呈 现 出 一 个 新 的 视 觉 形 象 ; 宫 墙 深 红 颜 色 的 使 用 也 是 充 分 的 考 虑 到 对 人 大 历 史 文 化 的 传 承 和 发 扬, 这 种 色 彩 也 符 合 广 大 中 国 人 的 审 美 要 求 整 个 标 志 充 分 体 现 出 中 国 人 民 大 学 集 现 代 与 历 史 于 一 体, 视 觉 感 受 亲 切 和 谐, 识 别 性 强, 很 好 的 展 现 了 人 民 大 学 的 精 神 风 貌 品 牌 名 称 9 CDC Inter Training 国 别 : 俄 罗 斯 设 计 师 : 阿 尔 乔 姆 科 列 斯 尼 科 夫 图 8-9 CDC Inter Training 标 志 CDC Inter Training 成 立 于 1993 年, 现 位 于 俄 罗 斯 莫 斯 科, 是 一 家 著 名 的 英 语 德 语 教 育 培 训 机 构, 为 学 生 提 供 英 语 德 语 学 习 课 程, 留 学 咨 询, 在 线 测 试 等 相 关 内 容 的 帮 助, 同 时 还 为 企 业 提 供 员 工 培 训 等 相 关 服 务 内 容 CDC Inter Training 致 力 于 提 供 最 优 质 的 英 语 德 语 课 程, 让 所 有 想 学 习 英 语 德 语 的 人 在 这 里 找 到 最 佳 学 习 的 方 法 和 无 比 畅 快 的 学 习 乐 趣, 该 机 构 也 被 评 为 最 佳 的 英 德 语 学 习 机 构 164

165 CDC Inter Training 标 志 设 计 以 字 母 CDC 与 品 牌 名 称 CDC Inter Training 相 结 合 而 成 字 母 CDC 进 行 了 具 象 图 形 化 设 计, 橙 红 色 和 橙 黄 色 的 CD 是 暖 色 调, 代 表 热 情 热 烈, 相 对 的 面 孔 仿 佛 是 两 个 人 在 交 流 互 动 热 烈 地 探 讨 ; 蓝 色 的 D 是 冷 色 调, 背 离 的 面 孔 仿 佛 在 冷 静 思 考 标 志 通 过 趣 味 拟 人 的 设 计, 传 达 该 培 训 机 构 良 好 的 学 习 气 氛 和 和 积 极 的 态 度 幽 默 可 爱 的 造 型 象 征 着 CDC Inter Training 教 育 机 构 轻 松 愉 快 亲 切 的 学 习 方 式, 从 而 赢 得 更 多 的 信 赖 和 支 持 CDC Inter Training 标 志 设 计 思 维 自 由, 善 于 寻 求 个 性, 打 破 了 传 统 教 育 机 构 标 志 严 谨 庄 重 的 设 计 风 格, 利 用 拟 人 化 的 象 征 表 现 手 法, 将 抽 象 的 文 字 符 号 变 化 成 为 清 晰 易 懂 的 视 觉 图 形, 增 强 了 标 志 的 直 观 感 受 力, 具 有 亲 和 力, 是 现 代 标 志 设 计 风 格 追 求 人 性 化 的 体 现 该 标 志 构 思 巧 妙, 形 式 灵 活, 变 化 中 强 调 图 形 的 相 互 呼 应 性 ; 运 用 对 称 重 复 色 彩 对 比 等 构 形 手 法, 使 标 志 在 动 势 中 取 得 了 均 衡, 组 织 井 然 有 序, 给 人 值 得 信 赖 的 心 理 暗 示 在 字 体 运 用 方 面, 改 变 了 原 有 标 准 字 体 沉 闷 单 一 的 视 觉 形 式, 呈 现 出 独 具 匠 心 生 机 盎 然 的 新 造 型 CDC 采 用 拟 人 化 的 设 计 手 法 在 字 母 中 添 加 了 类 似 鼻 子 眼 睛 的 视 觉 符 号, 使 图 形 变 得 生 动 有 趣 ; 其 中 D 字 母 省 去 了 竖 线 部 分, 与 C 形 成 了 一 种 对 称 重 复 排 列 的 构 成 样 式, 整 体 更 加 规 则 统 一 该 标 志 设 计 具 有 后 现 代 主 义 设 计 风 格 的 自 由 化 个 性 化 人 性 化 的 特 点, 呈 现 出 一 种 生 动 风 趣 的 丰 富 性 视 觉 的 愉 悦 性, 体 现 了 一 种 广 阔 的 设 计 思 路 和 活 泼 多 变 的 表 现 形 式 品 牌 名 称 10 Futurao 国 别 : 巴 西 设 计 师 : 维 森 特 达 米 亚 尼 / 费 利 佩 佩 肖 托 Futurao 教 育 成 立 于 1992 年, 是 巴 西 的 一 家 集 育 儿 教 育 中 小 学 教 育 职 业 教 育 和 生 活 教 育 于 一 体 的 综 合 教 育 机 构 Futurao 为 各 种 人 群 提 供 他 们 所 需 要 的 高 效 便 捷 的 培 训 服 务, 以 积 极 团 结 的 态 度, 依 靠 机 构 成 员 的 力 量 和 智 慧, 不 断 提 高 服 务 质 量, 服 务 社 会 大 众 Futurao 标 志 设 计 由 立 体 图 形 和 品 牌 名 称 共 同 构 成, 绿 色 是 生 命 力, 蓝 色 是 希 望, 中 间 留 空 形 成 的 白 色 负 形 F 是 未 来 图 8-10 Futurao 标 志 165

166 (future), 也 是 品 牌 的 第 一 个 字 母 正 方 体 代 表 了 Futurao 严 谨 规 范, 卓 越 细 致, 一 丝 不 苟 的 教 育 追 求, 其 造 型 也 似 一 个 承 载 着 智 慧 和 知 识 的 盒 子, 拥 有 智 慧 的 宝 盒, 就 会 拥 有 美 好 的 未 来 Futurao 标 志 设 计 以 抽 象 的 几 何 图 形 为 主 要 表 现 方 式, 在 二 维 的 空 间 展 示 出 了 三 维 的 立 体 效 果, 是 电 脑 制 作 技 术 在 标 志 上 的 体 现 通 过 光 影 渐 变 立 体 正 负 形 对 比 等 设 计 技 法 的 运 用, 使 得 标 志 更 具 时 代 潮 流 气 息 标 志 以 一 个 立 体 的 正 方 体 作 为 标 志 的 主 体 图 形, 打 破 了 以 往 标 志 设 计 单 一 视 觉 空 间 的 局 限 性, 产 生 立 体 空 间 的 延 伸 美 品 牌 名 称 字 体 也 进 行 了 光 泽 和 颜 色 的 变 化, 由 中 心 向 四 周 渐 变 扩 散, 凹 凸 立 体 感 加 强, 更 具 空 间 延 伸 性 没 有 了 表 象 的 图 形 元 素, 更 能 引 发 人 们 深 度 的 思 考 和 探 索, 引 导 人 们 用 抽 象 的 眼 光 去 欣 赏 和 理 解 标 志 所 要 体 现 的 内 涵 标 志 设 计 简 洁 明 快, 易 于 识 别, 符 合 当 今 飞 速 发 展 的 时 代 要 求 标 志 采 用 蓝 绿 色 调 也 突 出 了 理 性 严 谨 的 设 计 态 度, 也 符 合 品 牌 的 内 在 要 求, 两 者 相 得 益 彰 品 牌 名 称 11 Harvard University 哈 佛 大 学 国 别 : 美 国 设 计 机 构 : 哈 佛 大 学 哈 佛 大 学 的 标 志 诞 生 于 学 院 1643 年 12 月 27 日 举 行 的 一 次 会 议 那 天 的 会 议 记 录 清 楚 地 记 载 了 它 的 设 计 : 它 以 三 本 书 为 背 景, 在 上 面 的 两 本 书 分 别 印 有 VE 和 RI 两 组 字 母, 而 在 下 面 一 本 书 上 则 印 刻 着 TAS 一 组 字 母 三 本 书 的 背 景 则 是 一 个 盾 牌 图 案 这 个 图 案 直 到 200 年 后 才 被 启 用, 并 加 以 修 整, 使 之 正 式 成 为 哈 佛 大 学 的 标 志 图 8-11 哈 佛 大 学 标 志 哈 佛 大 学 是 美 国 最 早 的 私 立 大 学 之 一, 以 培 养 研 究 生 和 从 事 科 学 研 究 为 主 的 综 合 性 大 学, 总 部 位 于 波 士 顿 的 剑 桥 城 哈 佛 大 学 前 身 为 哈 佛 学 院,1638 年 正 式 开 学, 拥 有 十 个 研 究 生 院 四 十 多 个 系 科 一 百 多 个 专 业 的 大 型 院 校 哈 佛 大 学 的 校 训 是 : 与 柏 拉 图 为 友, 与 亚 里 斯 士 多 德 为 友, 更 要 与 真 理 为 友 这 句 话 原 出 自 威 廉 姆 艾 米 思 自 哈 佛 建 校 以 来, 它 就 一 直 是 哈 佛 学 生 所 信 奉 的 做 学 问 和 做 人 的 准 则 哈 佛 大 学 是 世 界 群 英 荟 萃 人 才 辈 出 的 第 一 流 著 名 学 府, 对 美 国 社 会 的 经 济 政 治 文 化 科 学 和 高 等 教 育 都 产 生 了 重 大 影 响, 对 世 界 各 国 的 求 知 者 具 有 极 大 的 吸 引 力 166

167 哈 佛 大 学 的 标 志 承 袭 英 国 大 学 传 统, 即 为 盾 形, 盾 徽 乃 西 方 贵 族 的 家 徽, 象 征 着 庄 重 荣 耀 高 贵 与 典 雅 等 多 重 寓 意, 这 与 欧 美 大 学 养 成 绅 士 的 教 育 理 想 是 相 契 合 的 绅 士 作 为 一 种 理 想 人 格, 具 有 高 贵 典 雅 的 精 神 蕴 涵, 以 盾 徽 显 现 其 风 貌, 诚 为 恰 切 标 志 主 体 部 分 为 三 本 书 ( 上 二 下 一 ), 在 上 面 的 两 本 书 上 分 别 印 刻 有 VE 和 RI 两 组 字 母, 在 下 面 的 一 本 书 上 印 刻 着 TAS 一 组 字 母, 三 组 字 母 合 起 来 的 单 词 VERITAS 即 为 拉 丁 语 真 理 之 义 当 时 的 哈 佛 大 学 校 长 查 尔 斯 埃 利 奥 特 (Charles W.Eliot) 将 其 教 育 观 点 概 括 为 : 普 通 教 育 就 是 一 种 精 神 状 态 一 种 执 著 探 究 寻 求 真 理 的 精 神 或 性 格 哈 佛 大 学 标 志 正 是 深 刻 的 体 现 了 西 方 大 学 理 念 的 转 折 变 化, 从 中 世 纪 的 传 播 知 识 培 养 牧 师 演 变 为 追 求 真 理 与 培 养 研 究 型 人 才 的 办 学 目 的 哈 佛 大 学 的 标 志 具 有 工 艺 美 术 运 动 时 期 的 标 志 设 计 风 格, 这 种 风 格 多 含 有 奢 华 显 示 权 贵 地 位 的 特 点, 在 装 饰 上 强 调 自 然 复 活 传 统 格 调 细 腻, 采 用 几 何 对 称 象 征 性 布 局 繁 琐 装 饰 来 体 现 地 位 和 高 贵, 如 标 志 边 缘 的 复 杂 植 物 纹 饰 象 征 奢 华 高 贵 几 何 形 的 盾 形 象 征 地 位 哈 佛 大 学 具 有 悠 久 的 办 学 历 史, 其 知 名 度 在 世 界 学 府 中 的 地 位 可 以 说 是 数 一 数 二, 因 此, 尽 管 工 艺 美 术 运 动 风 格 的 标 志 在 现 代 已 不 流 行, 但 它 体 现 出 来 的 悠 久 历 史 和 贵 族 般 的 地 位 却 很 适 合 哈 佛 大 学 这 一 世 界 名 校 在 后 现 代 标 志 设 计 风 格 盛 行 的 今 天, 哈 佛 大 学 的 标 志 仍 旧 以 它 贵 族 般 的 荣 耀 和 显 赫 的 地 位, 和 其 它 标 志 形 成 鲜 明 对 比, 闪 烁 着 古 典 学 府 的 气 息 和 经 久 不 衰 的 生 命 力 品 牌 名 称 12 Instituto Qualidade no Ensino 素 质 教 育 研 究 所 国 别 : 巴 西 设 计 师 : 雷 纳 托 加 西 亚 安 德 拉 德 Instituto Qualidade no Ensino 素 质 教 育 研 究 所, 成 立 于 1994 年, 是 一 家 非 赢 利 性 的 教 育 研 究 机 构 该 机 构 通 过 对 广 大 教 师 进 行 职 业 培 训, 加 强 了 教 师 学 校 同 社 会 的 联 系, 增 强 了 教 师 参 与 教 育 活 动 的 积 极 性, 并 帮 助 改 善 学 校 教 育 方 式, 提 高 教 育 工 作 质 量, 同 时 机 构 也 提 供 一 些 相 关 的 职 业 培 训 图 8-12 Instituto Qualidade no Ensino 标 志 Instituto Qualidade no Ensino 素 质 教 育 研 究 所 标 志 由 图 形 和 文 字 共 同 组 成 标 志 中 图 形 以 蓝 色 的 向 上 箭 头 为 基 础 造 型, 象 征 着 积 极 进 取, 不 断 向 上 的 学 习 精 神 ; 同 时 造 型 中 还 包 含 167

168 了 用 中 黄 颜 色 代 表 的 人 物 形 象 和 深 蓝 颜 色 代 表 的 书 本 图 形, 书 本 上 写 着 的 白 色 IQE 品 牌 名 称 缩 写 字 样 ; 标 志 中 人 物 正 在 阅 读 书 本, 汲 取 知 识, 提 高 素 质, 传 达 出 该 教 育 研 究 所 良 好 的 学 习 气 氛 和 严 谨 积 极 的 学 习 态 度 中 黄 色 的 人 物 造 型 充 满 了 温 暖 热 情 积 极 和 活 力, 深 蓝 色 的 箭 头 图 形 代 表 着 冷 静 严 谨 的 教 育 态 度 标 志 以 亲 切 温 暖 舒 适 的 形 象, 赢 得 了 人 们 对 品 牌 的 支 持 和 信 赖 Instituto Qualidade no Ensino 标 志 设 计 整 洁 巧 妙 清 晰 明 确 凝 练 个 性 标 志 采 用 符 号 图 形 与 具 象 图 形 一 体 化 的 构 形 手 法, 具 象 的 人 物 造 型 镶 嵌 在 抽 象 的 箭 头 符 号 中, 体 现 了 你 中 有 我, 相 互 融 合 对 比 映 衬 的 装 饰 技 法 通 过 图 形 的 复 合 叠 加 转 换 变 化 等 设 计 技 法 的 运 用, 呈 现 出 了 拟 人 化 的 直 观 视 觉 形 象, 亲 切 和 谐 通 俗 易 懂 是 现 代 标 志 设 计 风 格 追 求 人 性 化 的 体 现 该 标 志 强 调 了 一 形 多 义 一 形 两 用 的 造 型 手 段, 既 突 出 了 箭 头 符 号 的 空 间 向 上 属 性, 也 突 出 了 人 物 书 本 等 具 象 图 形 所 蕴 含 的 精 神 文 化 内 涵 该 标 志 设 计 具 有 后 现 代 主 义 设 计 风 格 的 多 元 化 个 性 化 渗 透 交 融 等 特 点, 体 现 了 一 种 巧 妙 多 变 灵 活 丰 富 的 视 觉 表 现 形 式 品 牌 名 称 13 加 勒 比 美 洲 文 化 协 会 加 勒 比 神 话 活 动 设 计 师 : 佩 佩 梅 尼 德 斯 加 勒 比 美 洲 文 化 协 会 是 一 家 促 进 拉 丁 美 洲 国 家 和 加 勒 比 国 家 文 化 交 流 的 文 化 机 构 加 勒 比 神 话 是 以 加 勒 比 地 区 的 文 化 为 中 心 的 活 动 活 动 多 种 多 样, 包 括 有 关 文 学 音 乐 社 会 学 的 理 论 探 讨 和 造 型 艺 术 展 览 活 动 涵 盖 面 广 泛, 而 且 加 勒 比 文 化 本 身 也 博 大 精 深, 对 项 目 构 成 了 主 要 挑 战 ; 协 会 活 动 的 受 众 包 括 艺 术 家 研 究 人 员 和 有 知 识 的 公 众 加 勒 比 美 洲 文 化 协 会 加 勒 比 神 话 活 动 标 志 设 计 方 案 以 一 个 人 的 手 为 主 体, 并 配 合 Mitos enel Caribe 意 为 加 勒 比 神 话 的 字 样 ; 将 神 话 和 168 图 8-13 加 勒 比 美 洲 文 化 协 会 加 勒 比 神 话 活 动 标 志

169 人 们 的 生 活 人 们 的 传 统 以 及 人 们 与 自 然 的 关 系 联 系 了 起 来 手 上 各 种 颜 色 装 饰 的 曲 线 让 人 联 想 起 加 勒 比 岛 屿 之 间 流 动 的 海 水 深 蓝 色 代 表 了 大 海, 灰 绿 色 代 表 了 山 川, 草 绿 色 代 表 了 大 地 而 手 则 代 表 了 人 类 的 力 量 情 感 和 智 慧 ; 山 川 大 海 大 地 与 人 的 手 结 合 在 一 起, 象 征 了 人 与 自 然 的 和 谐, 体 现 了 加 勒 比 神 话 活 动 深 刻 精 神 内 涵 加 勒 比 美 洲 文 化 协 会 加 勒 比 神 话 活 动 标 志 设 计 方 案 采 用 具 象 图 形 的 表 现 形 式, 传 达 出 了 抽 象 的 加 勒 比 文 化 概 念 标 志 造 型 简 明 生 动, 色 彩 和 谐 统 一, 通 过 大 小 不 一 的 色 块 和 蜿 蜒 扭 曲 的 线 条 在 手 形 中 的 附 和 叠 加, 呈 现 出 一 种 具 有 韵 律 节 奏 感 的 条 理 化 视 觉 ; 标 志 采 用 对 比 调 和 均 衡 统 一 象 征 模 拟 等 表 现 技 法, 运 用 线 条 分 割, 打 破 组 合 的 造 型 手 段, 赋 予 了 标 志 灵 活 多 变 丰 富 细 致 独 具 匠 心 的 艺 术 美 感 和 设 计 特 色 标 志 装 饰 风 格 独 特, 形 式 自 由, 突 破 了 单 一 具 象 图 形 的 沉 闷 且 缺 乏 联 系 的 缺 陷, 以 相 互 交 错 呼 应, 彼 此 联 系 的 形 式, 体 现 了 后 现 代 主 义 设 计 风 格 不 规 则 化 个 性 化 自 由 化 等 风 格 特 色 标 志 鲜 明 的 象 征 意 义 也 体 现 了 现 代 标 志 设 计 对 品 牌 精 神 内 涵 的 探 索 追 求, 达 到 了 形 神 兼 备 的 艺 术 效 果 品 牌 名 称 14 联 合 国 教 科 文 组 织 表 达 言 论 和 民 主 自 由 活 动 国 别 : 联 合 国 教 科 文 组 织 总 部 在 巴 黎 设 计 师 : 赫 尔 穆 特 朗 格 尔 赫 尔 穆 特 朗 格 尔 是 德 国 著 名 平 面 设 计 师,Icograda 国 际 平 面 设 计 联 合 会 前 任 主 席, 为 国 际 组 织 ( 包 括 联 合 国 联 合 国 教 科 文 组 织 联 合 国 环 境 规 划 署 等 ) 从 事 多 元 文 化 的 传 达 项 目 他 还 是 国 际 Biennales 巴 黎 统 筹 委 员 会 的 发 起 人 和 建 立 者, 同 时 也 是 设 在 都 柏 林 的 欧 洲 设 计 组 织 的 创 始 人 之 一 他 一 直 鼓 励 有 关 于 残 疾 人 老 年 人 和 有 障 碍 人 士 的 设 计 讨 论, 并 积 极 地 倡 导 可 持 续 设 计 和 绿 色 设 计 图 8-14 联 合 国 教 科 文 组 织 表 达 言 论 和 民 主 自 由 活 动 标 志 联 合 国 教 育 科 学 及 文 化 组 织 (United Nations Educational,Scientific and Cultural Organization UNESCO) 属 联 合 国 专 门 机 构, 简 称 联 合 国 教 科 文 组 织, 1946 年 11 月 4 日 在 巴 黎 宣 告 正 式 成 立 联 合 国 教 科 文 组 织 的 宗 旨 在 于 通 过 教 育 科 学 及 文 化 促 进 各 国 间 合 作, 对 和 平 与 安 全 作 出 贡 献, 以 增 进 对 正 义 法 治 及 联 合 国 宪 章 所 确 认 的 世 界 人 民 不 分 种 族 性 别 语 言 或 宗 教 均 享 人 权 与 基 本 自 由 的 普 遍 尊 重 截 至 2001 年 10 月, 联 合 国 教 科 文 组 织 有 成 员 国 188 个 169

170 联 合 国 教 科 文 组 织 表 达 言 论 和 民 主 自 由 活 动 标 志 设 计 方 案 是 一 个 超 级 标 识, 包 括 一 只 鸽 子, 代 表 着 自 由 ; 一 支 钢 笔, 代 表 着 表 达 写 作 和 言 论 ; 一 只 手 代 表 着 选 举 三 原 色 再 配 上 黑 白 两 色, 代 表 五 大 洲 ( 按 奥 运 五 环 的 方 式 ); 整 体 的 结 构 代 表 了 全 世 界 的 相 互 连 接 相 互 沟 通, 通 过 不 同 元 素, 构 成 统 一 的 造 型 载 体 标 志 从 联 合 国 教 科 文 组 织 向 全 世 界 发 起 的 表 达 言 论 和 民 主 自 由 活 动 的 需 要 出 发, 呈 现 出 简 洁 生 动 发 人 深 省 的 视 觉 造 型, 传 达 出 表 达 言 论 民 主 自 由 的 象 征 意 义, 受 到 广 泛 的 认 同 标 志 设 计 凝 练 生 动, 在 简 洁 的 表 现 技 法 下 突 出 了 构 思 的 巧 妙 性 含 义 的 丰 富 性 内 容 的 准 确 性 和 结 构 的 舒 适 性 等 设 计 特 色, 达 到 了 易 懂 易 记 易 识 别 易 欣 赏 的 设 计 目 标, 充 分 体 现 出 了 标 志 设 计 意 象 美 形 式 美 的 艺 术 特 色 标 志 采 用 多 个 具 象 图 形 融 合 一 体 化 的 复 合 构 形 手 法, 运 用 实 形 造 型 同 构 复 合 变 化 统 一 等 造 型 手 段, 呈 现 出 动 静 相 宜 均 衡 统 一 明 确 直 观 的 视 觉 形 象 标 志 利 用 鸽 子 手 钢 笔 这 些 象 征 物 与 被 象 征 的 深 刻 内 涵 形 成 了 形 与 意 的 完 美 融 合 ; 标 志 形 式 自 由, 强 调 了 灵 活 多 变, 不 拘 一 格 的 表 现 形 式, 符 合 当 今 国 际 设 计 后 现 代 风 格 的 多 元 化 个 性 化 特 色, 更 具 国 际 兼 容 性 品 牌 名 称 15 School of Media and Design 媒 体 设 计 学 院 国 别 : 加 拿 大 设 计 师 : 大 卫 布 罗 姆 利 标 志 以 桔 黄 色 圆 球 体 为 造 型 主 体, 球 体 左 右 两 半 书 写 了 白 色 的 品 牌 名 称 缩 写 M D 字 样 ; 橘 黄 色 温 暖 和 谐, 优 雅 的 气 质 与 这 所 媒 体 设 计 学 院 的 形 象 十 分 吻 合 ; 球 体 象 征 着 国 际, 预 示 着 媒 体 设 计 学 院 与 国 际 接 轨 的 办 学 理 念 和 办 学 宗 旨 标 志 设 计 运 用 共 用 分 割 叠 加 突 破 变 化 的 构 形 技 法, 温 暖 的 色 彩, 突 出 了 力 量 感, 同 时 也 将 抽 象 图 形 的 意 象 美 传 达 了 出 来 ; 标 志 通 过 M D 图 8-15 School of Media and Design 媒 体 设 计 学 院 标 志 在 球 体 中 的 嵌 套, 加 深 了 空 间 层 次 感, 体 现 出 了 相 互 融 合 对 比 映 衬 的 装 饰 技 法, 标 志 稳 中 求 变 动 势 均 衡 灵 活 新 颖, 成 功 运 用 球 体 造 型 元 素 实 现 了 设 计 形 式 的 多 样 化, 也 迎 合 了 国 际 流 行 设 计 图 案 的 需 求 品 牌 名 称 16 利 摩 日 大 学 服 务 社 团 170

171 国 别 : 法 国 SCD (service commun de la documentation) 利 摩 日 大 学 服 务 社 团 标 志 采 用 蓝 黑 黄 三 色 书 写 的 SCD 字 体, 蓝 色 代 表 细 致, 黑 色 代 表 稳 重, 黄 色 代 表 关 心, 三 种 色 彩 象 征 着 SCD 社 团 细 致 入 微 的 关 怀 和 热 情 积 极 的 服 务 态 度 S 字 母 将 中 间 弯 曲 部 分 简 化 成 一 个 原 点, 更 改 后 形 似 一 只 充 满 趣 味 的 眼 睛 ; D 后 延 伸 了 两 个 原 点 与 前 面 形 成 呼 应, 增 强 了 标 志 的 意 趣 图 8-16 利 摩 日 大 学 服 务 社 团 标 志 性 和 视 觉 愉 悦 性 标 志 造 型 凝 练, 形 象 柔 和 清 晰, 色 彩 对 比 鲜 明 ; 局 部 变 异 的 构 成 手 法, 加 强 了 标 志 的 趣 味 性 和 欣 赏 性, 通 过 变 异 使 抽 象 的 字 母 符 号 有 了 丰 富 的 引 申 内 涵, 引 发 了 受 众 的 联 想 和 兴 趣, 赋 予 了 图 形 元 素 意 象 之 美 品 牌 名 称 17 哥 德 堡 科 技 大 学 国 别 : 瑞 典 哥 德 堡 科 技 大 学 (IT University Goteborg) 标 志 采 用 品 牌 首 字 母 小 写 i 和 t 进 行 创 意 组 合, 设 计 生 动 精 炼, 巧 妙 和 谐 ; 通 过 使 用 公 用 叠 加 的 构 形 手 法, 将 i 和 t 两 个 字 母 合 二 为 一, 使 抽 象 的 文 字 造 型 呈 现 出 了 拟 人 化 的 直 观 视 觉 形 象 标 志 局 部 的 变 形 扭 曲, 造 就 了 节 奏 动 势 的 变 化, 体 现 了 一 种 突 破 束 缚 新 颖 多 变 的 视 觉 表 现 形 式 标 志 以 简 洁 巧 妙 的 形 式, 打 破 了 四 平 八 稳 的 造 型 规 律, 强 烈 的 视 觉 美 明 确 的 识 别 性 都 更 加 符 合 当 今 社 会 快 捷 时 尚 潮 流 的 需 求 图 8-17 哥 德 堡 科 技 大 学 标 志 局 品 牌 名 称 18 墨 西 哥 国 家 科 学 技 术 171

172 国 别 : 墨 西 哥 墨 西 哥 国 家 科 学 技 术 局 标 志 设 计 色 彩 炫 目, 形 式 美 感 独 特, 个 性 十 足 ; 采 用 红 绿 黄 蓝 橘 红 五 种 颜 色 的 拼 贴 和 排 列, 呈 现 出 具 象 的 地 图 造 型, 传 达 出 浓 郁 的 地 域 文 化 特 性 ; 标 志 的 背 景 大 胆 采 用 色 环 方 块 的 造 型 手 段, 色 相 由 暖 变 冷, 产 生 了 光 影 幻 视 的 奇 特 效 果, 亦 真 亦 幻, 瞬 间 抓 住 了 人 们 视 觉 的 焦 点, 满 足 了 人 们 猎 奇 的 心 理 标 志 在 强 烈 的 色 彩 对 比 中 找 到 了 均 衡 和 谐 的 突 破 点, 形 式 另 类, 装 饰 风 格 浓 烈, 具 有 强 烈 的 视 觉 刺 激 性, 并 具 有 后 现 代 标 志 设 计 风 格 的 视 觉 表 现 特 色 图 8-18 墨 西 哥 国 家 科 学 技 术 局 标 志 品 牌 名 称 19 FCA 奇 瓦 瓦 自 治 大 学 国 别 : 墨 西 哥 FCA 标 志 设 计 明 确 简 洁, 严 谨 统 一, 运 用 缩 写 字 母 FAC 纵 向 相 互 嵌 套 的 构 形 方 式, 体 现 出 了 变 化 自 如 井 然 有 序 团 结 有 力 的 造 型 特 色 标 志 整 体 使 用 红 色 体 现 了 一 种 积 极 向 上 的 办 学 态 度, 也 使 标 志 具 有 了 醒 目 的 识 别 性 标 志 字 母 基 于 公 用 笔 画, 形 成 了 空 间 维 度 的 交 叉, 稳 定 中 添 加 了 动 感, 相 互 融 合 对 比 互 映 标 志 以 直 接 的 表 现 方 式, 朴 实 的 视 觉 语 言, 传 达 出 一 丝 不 苟 专 业 严 谨 的 品 牌 精 神 特 色 图 8-19 奇 瓦 瓦 自 治 大 学 标 志 品 牌 名 称 20 乌 鲁 达 大 学 科 技 园 国 别 : 土 耳 其 设 计 师 :Gultekin Erdal 172

173 乌 鲁 达 大 学 科 技 园 标 志 中 运 用 蓝 色 的 多 边 形 与 灰 色 三 角 形 共 同 构 成 科 技 园 的 各 组 成 部 分 ; 蓝 色 象 征 科 技, 灰 色 象 征 理 性, 红 色 象 征 执 着 的 追 求 ; 文 字 主 体 采 用 红 白 两 色 的 交 叉 变 化, K E 字 体 局 部 进 行 了 变 异, 延 伸 出 的 弧 线 将 字 体 与 背 景 连 成 一 体, 充 分 展 现 了 紧 密 沟 通 实 时 联 系 的 科 技 迅 驰 感 标 志 运 用 对 比 同 构 突 破 变 异 图 底 转 换 等 造 型 手 段, 呈 现 出 丰 富 多 样, 图 8-20 乌 鲁 达 大 学 科 技 园 标 志 新 颖 独 特 的 视 觉 效 果 ; 几 何 图 形 与 曲 线 的 运 用, 呈 现 出 突 破 单 纯 装 饰 形 式, 具 有 后 现 代 设 计 风 格 的 不 规 则 特 色 品 牌 名 称 21 BPP 职 业 教 育 国 别 : 英 国 BPP(professional education BPP) 职 业 教 育 标 志 由 BPP 字 体 和 三 条 延 伸 的 曲 线 构 成, 标 志 选 用 蓝 色 系 列 作 为 主 体 颜 色, 蓝 色 代 表 着 冷 静 沉 着, 同 BPP 职 业 教 育 所 需 求 的 严 谨 卓 越 的 精 神 相 一 致 标 志 采 用 字 体 颜 色 深 浅 形 状 大 小 渐 变 的 构 形 手 法, 形 成 了 空 间 瞬 间 位 移 的 独 特 视 觉 语 言, 呈 现 出 空 间 立 体 清 晰 明 确 的 视 觉 效 果 通 过 利 用 叠 加 映 衬 的 造 型 手 段, 展 现 出 了 现 代 标 志 设 计 立 体 多 维 流 畅 不 拘 束 的 艺 术 特 色, 强 调 了 抽 象 视 觉 语 言 的 丰 富 性 互 动 性 及 变 化 和 动 感 美 图 8-21 BPP 职 业 教 育 标 志 品 牌 名 称 22 UMRAN COCUK EVI 儿 童 之 家 国 别 : 土 耳 其 设 计 师 : 塔 拉 特 布 拉 特 173

174 标 志 运 用 正 负 形 的 设 计 技 法, 巧 妙 地 将 儿 童 人 物 的 造 型 蕴 含 在 双 手 的 形 象 中, 双 手 的 形 象 体 现 了 对 儿 童 的 关 爱 标 志 中 松 散 的 彩 色 星 星, 由 手 中 心 向 四 周 扩 散, 打 破 了 空 间 的 束 缚, 象 征 了 儿 童 智 慧 的 自 由 开 发 ; 标 志 采 用 具 象 图 形 复 合 叠 加 组 合 等 造 型 手 段, 展 现 出 形 式 灵 活 寓 意 深 刻 直 观 明 确 的 视 觉 形 象 ; 多 元 舒 适 而 人 性 化 的 设 计 具 有 后 现 代 主 义 设 计 风 格 的 特 色 图 8-22 儿 童 之 家 标 志 社 会 活 动 的 类 型 丰 富 多 彩, 包 括 各 种 类 型 的 节 庆 竞 赛 展 览 等 等 人 类 的 生 活 因 为 有 了 社 会 活 动 的 存 在 才 变 得 如 此 丰 富 多 彩, 社 会 活 动 类 的 标 志 也 丰 富 了 人 类 的 视 觉 享 受, 并 且 此 类 别 的 标 志 因 不 具 有 商 业 目 的, 最 具 有 亲 和 力 号 召 力 传 播 力 这 一 类 别 的 标 志 设 计 具 有 较 大 的 自 由 度 和 灵 活 度, 体 现 个 性 化 和 内 涵 丰 富 性, 在 图 形 上 具 象 抽 象 意 象 的 表 现 都 不 乏 佳 作, 构 形 手 段 和 色 彩 表 现 也 是 丰 富 多 彩, 主 要 第 九 篇 注 重 的 是 活 动 本 身 的 视 觉 感 召 力 和 传 播 力 度 因 此, 多 用 国 际 化 的 视 角, 凸 显 活 动 的 文 化 特 色, 使 标 志 真 正 成 为 一 种 能 跨 越 语 言 文 字 障 碍 的 大 众 传 播 符 号 社 会 活 动 类 174

175 品 牌 名 称 年 上 海 世 博 会 国 别 : 中 国 设 计 师 : 邵 宏 庚 邵 宏 庚 1990 年 毕 业 于 南 京 艺 术 学 院 工 艺 美 术 系,2000 年 成 立 工 作 室 专 门 从 事 企 业 形 象 策 划, 标 志 设 计 等 工 作 2003 年 受 北 京 奥 组 委 邀 请, 参 加 奥 运 会 会 徽 设 计, 作 品 入 围 2004 年 邵 宏 庚 设 计 的 世 字 形 标 志 被 选 定 为 2010 年 上 海 世 博 会 会 徽 2010 年 世 界 博 览 会 (Expo 2010) 是 一 个 筹 备 中 的 世 界 博 览 会,2010 年 在 中 国 上 海 市 举 行, 也 是 历 来 首 次 由 中 国 举 办 的 世 界 博 览 会 博 览 会 的 主 题 是 城 市, 让 图 年 上 海 世 博 会 标 志 生 活 更 美 好 (Better City, Better Life) 主 办 机 构 预 计 吸 引 世 界 各 地 7000 万 人 次 参 观 者 前 往, 总 投 资 达 300 亿 人 民 币, 是 世 界 博 览 会 史 上 最 大 规 模 2010 上 海 世 博 会 标 志 图 案 形 似 汉 字 世, 并 与 数 字 2010 以 及 英 文 书 写 的 EXPO SHANGHAICHINA 巧 妙 组 合, 表 现 出 强 烈 的 中 西 合 璧 文 化 和 谐 的 意 境, 表 达 了 中 国 人 民 举 办 一 届 属 于 世 界 的 多 元 文 化 融 合 的 博 览 盛 会 的 强 烈 愿 望 会 徽 图 案 从 形 象 上 看 犹 如 一 个 三 口 之 家 相 拥 而 乐, 表 现 了 家 庭 的 和 睦 在 广 义 上 又 可 代 表 包 含 了 你 我 他 的 全 人 类, 表 达 了 世 博 会 理 解 沟 通 欢 聚 合 作 的 理 念 会 徽 以 绿 色 为 主 色 调, 富 有 生 命 活 力, 增 添 了 向 上 升 腾 明 快 的 动 感 和 意 蕴, 抒 发 了 中 国 人 民 面 向 未 来, 追 求 可 持 续 发 展 的 创 造 激 情 2010 上 海 世 博 会 标 志 设 计 造 型 生 动, 形 式 新 颖, 具 有 浓 厚 的 中 国 文 化 色 彩 标 志 采 用 175

176 徒 手 的 汉 字 字 体 结 合 字 母 数 字 的 表 现 形 式, 实 现 了 中 西 方 视 觉 符 号 的 有 机 统 一, 形 成 了 直 观 感 性 的 形 象 语 言 标 志 采 用 拉 伸, 扭 曲, 变 形 等 构 形 手 法, 将 规 整 抽 象 的 汉 字 造 型 演 变 成 为 具 有 强 烈 动 感 和 丰 富 含 义 的 具 象 图 形 ; 通 过 拟 人 化 的 表 现 方 法, 传 达 出 标 志 深 厚 的 人 文 气 息, 亲 切 和 谐 通 俗 易 懂 是 现 代 标 志 设 计 风 格 追 求 人 性 化 的 体 现 标 志 通 过 将 汉 字 符 号 具 象 化, 不 仅 减 少 了 东 西 方 视 觉 文 化 理 解 上 的 差 异, 也 使 标 志 达 成 了 外 形 与 内 在 美 的 统 一, 体 现 了 一 种 巧 妙 灵 活, 丰 富 多 变 的 视 觉 表 现 形 式 该 标 志 设 计 体 现 了 后 现 代 主 义 设 计 强 调 形 态 的 隐 喻 性 符 号 的 文 化 性 注 重 人 文 含 义 的 特 点, 不 仅 巧 妙 地 运 用 了 中 国 元 素 进 行 设 计, 并 且 让 中 国 元 素 国 际 化, 代 表 了 我 国 现 代 标 志 设 计 风 格 发 展 的 方 向 品 牌 名 称 2 国 际 篮 球 联 合 会 FIBA 国 别 : 瑞 士 日 内 瓦 设 计 师 : 卡 洛 斯 桑 托 罗 图 9-2 国 际 篮 球 联 合 会 FIBA 标 志 国 际 篮 球 联 合 会 FIBA(International Basketball Federation,FIBA) 是 一 个 国 际 性 的 篮 球 运 动 组 织, 由 世 界 各 国 的 篮 球 协 会 组 成, 总 部 设 于 瑞 士 的 日 内 瓦 于 1932 年 6 月 18 日 在 瑞 士 的 日 内 瓦 成 立, 共 有 213 个 会 员 国 家 它 负 责 制 定 国 际 篮 球 球 例 制 定 篮 球 比 赛 用 的 篮 球 场 和 篮 球 规 格 ( 例 如 : 篮 球 框 的 高 度 篮 球 场 的 长 阔 度 禁 区 的 大 小 三 分 线 的 距 离 和 比 赛 用 球 等 ) 控 制 球 员 的 调 动 任 命 可 以 在 国 际 篮 球 比 赛 执 法 的 球 证 和 举 办 大 型 篮 球 比 赛 国 际 篮 球 联 合 会 FIBA 标 志 以 黑 色 为 背 景, 白 色 的 线 条 勾 勒 出 篮 球 的 造 型, 篮 球 上 环 抱 着 五 只 分 别 为 红 色 黄 色 蓝 色 绿 色 和 灰 色 的 手, 五 种 颜 色 与 奥 运 五 环 的 颜 色 十 分 相 似, 象 征 着 来 自 世 界 五 大 洲 的 篮 球 运 动 员 和 篮 球 运 动 爱 好 者 球 体 代 表 着 国 际 和 流 行, 也 代 表 着 力 量 和 团 结 ; 五 只 手 交 叉 紧 握 着 篮 球 造 型, 也 充 分 体 现 了 国 际 篮 球 联 合 会 倡 导 的 积 极 参 与, 公 平 竞 争 的 体 育 精 神 176

177 国 际 篮 球 联 合 会 FIBA 标 志 设 造 型 妙 醒 目, 构 思 巧 妙, 直 观 明 确 的 视 觉 语 言 使 得 标 志 具 备 了 良 好 的 识 别 性 标 志 通 过 对 具 象 图 形 使 用 打 破 组 合 对 比 统 一, 交 错 叠 加 等 造 型 技 法, 呈 现 出 了 点 线 面, 多 层 次, 多 维 空 间, 立 体 生 动 的 视 觉 形 象 标 志 很 好 的 传 达 了 体 育 运 动 所 具 有 的 强 烈 的 韵 律 节 奏 感, 满 足 了 人 们 的 感 官 感 受 需 求 标 志 中 勾 勒 篮 球 造 型 的 白 色 线 条, 增 加 了 图 形 的 流 动 性 ; 具 象 图 形 手 的 运 用 提 高 了 标 志 的 内 涵 和 意 象 美 FIBA 标 志 和 谐 的 色 彩 搭 配, 生 动 直 观 的 造 型, 丰 富 深 刻 的 含 义, 使 其 成 为 所 有 热 爱 篮 球 运 动 者 心 中 美 好 的 象 征 标 志 构 成 形 式 自 由, 灵 活 立 体, 打 破 传 统 的 造 型 束 缚, 以 新 颖 现 代 的 形 象 体 现 了 现 代 设 计 自 由, 个 性, 多 元 的 设 计 特 色, 展 现 出 了 独 特 的 后 现 代 视 觉 魅 力 品 牌 名 称 3 澳 大 利 亚 网 球 协 会 (Tennis Australia's Favourite) 国 别 : 澳 大 利 亚 网 球 在 澳 大 利 亚 的 起 源 日 期 在 1904 年, 当 澳 大 利 亚 选 手 诺 曼 布 鲁 克 斯 和 阿 尔 夫 邓 禄 普 进 入 新 成 立 的 戴 维 斯 杯 网 球 赛 时, 澳 大 利 亚 人 认 为 必 须 成 立 一 个 全 国 性 的 协 会 澳 大 利 亚 网 球 协 会 的 成 立, 旨 在 推 动 和 促 进 参 与 网 球 的 各 级 比 赛, 并 进 行 国 内 和 国 际 比 赛 主 要 职 能 有 : 举 办 戴 维 斯 杯, 联 合 会 杯, 澳 大 利 亚 网 球 公 开 赛 等 赛 事 ; 控 制 洲 际 比 赛 ; 运 行 年 度 锦 标 赛 等 等 图 9-3 澳 大 利 亚 网 球 协 会 标 志 澳 大 利 亚 网 球 协 会 标 志 色 彩 明 丽, 形 象 生 动, 采 用 红 橙 蓝 绿 四 色 线 条 构 成 标 志 的 主 体, 充 满 动 感 的 彩 色 线 条 代 表 了 网 球 在 往 复 运 动 中 留 下 的 弧 线 痕 迹, 虽 然 图 形 中 没 有 网 球 球 体, 但 仿 佛 网 球 由 绿 色 线 条 的 顶 端 起 始 到 蓝 色 线 条 末 端 终 止, 最 终 落 在 了 tennis 中 i 的 上 方 与 i 字 母 上 的 圆 点 连 成 一 体, 设 计 十 分 巧 妙 另 外, 线 条 也 组 成 了 一 个 类 似 手 写 的 大 写 A 字 母, 代 表 了 澳 大 利 亚 Australia 中 的 A, 是 澳 大 利 亚 网 球 的 象 征 澳 大 利 亚 网 球 协 会 标 志 打 破 了 传 统 标 志 规 则 稳 定 的 构 图 形 式, 以 一 种 新 颖 跳 跃 的 自 由 形 式 展 现 出 来, 充 满 了 节 奏 韵 律 感, 体 现 了 网 球 运 动 所 带 来 的 无 限 欢 乐 标 志 以 抽 象 的 表 现 形 式 再 现 了 网 球 运 动 的 生 动 场 景, 通 过 提 取 网 球 运 动 产 生 的 优 美 弧 线, 将 其 艺 术 化 后, 呈 现 出 了 具 有 强 烈 代 表 性 的 视 觉 造 型 语 言 标 志 通 过 使 用 左 右 拉 伸 上 下 浮 动 衔 接 延 续 等 有 组 织 的 变 化 组 合 造 型 手 法, 将 弧 线 的 视 觉 美 感 展 现 的 淋 漓 尽 致 另 一 方 面, 标 志 将 弧 线 同 字 母 A 的 形 状 进 行 了 巧 妙 的 结 合, 实 现 了 一 型 多 意, 一 笔 两 用 的 独 特 创 意 构 思, 体 现 了 灵 活 多 变 的 设 计 表 现 形 式 澳 大 利 亚 网 球 协 会 标 志 以 精 炼 生 动 的 线 条, 独 特 精 妙 的 创 意 体 现 了 现 代 设 计 不 拘 一 格, 大 胆 突 破 的 设 计 新 思 维, 展 现 了 具 有 时 代 潮 流 气 息 的 新 形 象, 是 符 合 未 来 设 计 的 发 展 方 向 的 177

178 一 次 成 功 尝 试 品 牌 名 称 4 全 美 职 业 篮 球 联 赛 (NBA National Basketball Association) 国 别 : 美 国 设 计 师 : 阿 兰 西 格 尔 阿 兰 西 格 尔 是 一 位 纽 约 平 面 设 计 师, 他 设 计 的 NBA 标 志,1969 年 首 次 出 现 在 NBA 官 方 的 宣 传 资 料 上 1891 年, 美 国 人 詹 姆 士 奈 什 密 斯 博 士 在 麻 省 的 春 田 学 院, 创 造 了 篮 球 运 动 NBA 成 立 于 1946 年 6 月 6 日 成 立 时 叫 BAA, 即 全 美 篮 球 协 会 (Basketball Association of America), 是 由 十 一 家 冰 球 馆 和 体 育 馆 的 老 板 为 了 让 体 育 馆 在 冰 球 比 赛 以 外 的 时 间, 不 至 于 闲 置 而 共 同 发 起 成 立 的 NBA 标 志 的 图 案 是 一 名 侧 身 控 球 的 篮 球 员 的 剪 影 ; 整 个 标 志 由 红 白 蓝 三 种 颜 色 构 成, 这 与 MLB( 美 国 职 棒 大 联 盟 ) 的 配 色 一 样, 也 与 美 国 国 旗 色 彩 呼 应 西 格 尔 解 释 说 是 为 了 在 两 个 联 盟 的 标 志 之 间 营 造 一 种 视 觉 和 谐 NBA 标 志 设 计 以 其 简 洁 生 动, 清 晰 明 确 的 写 实 性 设 计 形 式 成 为 了 全 球 最 具 识 别 力 的 体 育 标 志 之 一 标 志 采 用 块 面 构 成 手 法, 运 用 红 白 蓝 三 色 块 面 的 结 合, 呈 现 出 简 明 鲜 活 的 造 型 式 样 ; 红 白 蓝 三 色 的 运 用 与 美 国 国 旗 的 颜 色 相 一 致, 充 分 展 现 了 标 志 的 民 族 特 色 标 志 中 人 物 运 用 剪 影 的 表 现 方 法, 将 具 象 人 物 进 行 概 念 化 抽 象 化, 实 现 了 标 志 造 像 的 简 练 化, 这 种 概 括 凝 练 的 方 式 体 现 了 现 代 标 志 设 计 灵 活 个 性 的 视 觉 要 求, 也 体 现 了 当 今 社 会 快 捷 迅 速 生 活 节 奏 下 人 们 对 体 育 活 动 的 新 认 识 和 新 需 求 图 9-4 全 美 职 业 篮 球 联 赛 标 志 178

179 品 牌 名 称 北 京 奥 林 匹 克 运 动 会 国 别 : 中 国 设 计 师 : 郭 春 宁 郭 春 宁 1958 年 生 于 沈 阳 ;1975 年 考 入 天 津 工 艺 美 术 学 校 装 潢 设 计 专 业 ;1980 年 进 入 中 央 工 艺 美 术 学 院 装 潢 系 商 业 美 术 设 计 专 业 学 习 ; 1992 年 初 参 与 创 办 北 京 始 创 国 际 企 划 有 限 公 司 ; 以 公 司 名 义 参 赛 的 原 创 作 品 中 国 印 舞 动 的 北 京 成 为 北 京 2008 年 奥 运 会 会 徽 第 29 届 奥 林 匹 克 运 动 会 于 2008 年 8 月 8 日 至 24 日 在 中 国 首 都 北 京 举 行 此 次 奥 运 设 置 了 三 大 理 念 : 绿 色 奥 运 科 技 奥 运 人 文 奥 运 举 行 了 28 个 大 项,38 个 分 项 的 比 赛, 产 生 302 枚 金 牌 ( 其 中 中 国 获 得 51 枚 ) 2008 年, 有 2 万 多 名 运 动 员 教 练 员 和 官 员 参 加 北 京 奥 运 会 除 大 部 分 比 赛 在 北 京 举 行 外, 帆 船 比 赛 在 青 岛 举 行, 马 术 比 赛 在 香 港 举 行, 部 分 足 球 预 赛 在 天 津 上 海 沈 阳 和 秦 皇 岛 举 行 图 北 京 奥 林 匹 克 运 动 会 标 志 2008 北 京 奥 运 会 会 徽 标 志 名 为 舞 动 的 北 京, 是 一 方 红 色 的 中 国 之 印, 红 色 的 印 章 上 刻 有 京 字, 这 种 印 章 最 早 见 于 汉 代, 它 书 写 出 了 整 个 中 国 悠 久 灿 烂 的 历 史 文 化 同 时 京 字 酷 似 一 个 向 前 奔 跑 的 人, 代 表 着 生 命 的 美 丽 与 灿 烂 ; 人 形 张 开 的 双 臂, 是 中 国 在 敞 开 胸 怀, 欢 迎 世 界 各 国 各 地 区 的 人 们 加 入 奥 林 匹 克 这 人 类 和 平 友 谊 进 步 的 盛 典 印 章 下 方 用 手 书 北 京 2008 借 汉 字 形 态 之 神 韵, 将 中 国 人 对 奥 林 匹 克 的 千 万 种 表 达 浓 缩 于 简 洁 的 笔 划 中 而 自 然 简 洁 流 畅 的 奥 林 匹 克 五 环 图 形 则 位 于 标 志 的 最 下 方 2008 北 京 奥 运 会 标 志 形 象 简 洁, 内 涵 丰 富, 舞 动 的 人 形 渲 染 了 奥 运 会 这 场 盛 典 喜 庆 和 热 烈 的 气 氛 标 志 采 用 汉 字 符 号 与 具 象 图 形 融 合 一 体 化 的 构 形 手 法, 呈 现 出 了 均 衡 稳 重 又 不 失 韵 律 动 感 的 造 型 式 样 ; 中 国 印 章 的 阴 刻 形 式 展 现 了 抽 象 的 汉 字 符 号 具 象 化 后 嵌 入 到 图 形 中 所 产 生 的 正 负 对 比 效 果, 达 到 了 形 式 美 与 意 象 美 的 统 一 ; 标 志 运 用 对 比 反 衬 的 装 饰 技 法, 热 情 的 红 底 与 跃 动 的 白 字 相 互 映 衬, 相 得 益 彰 另 外, 手 写 字 体 充 分 体 现 了 中 国 特 色 视 觉 语 言 的 魅 力, 达 到 中 西 合 璧 的 新 颖 效 果 2008 北 京 奥 运 会 标 志 巧 妙 运 用 了 中 国 元 素 进 行 设 计, 将 书 法 印 章 中 国 红 以 一 种 国 179

180 际 化 的 视 野 和 独 特 设 计 风 格 展 示 在 世 界 面 前 标 志 在 减 少 视 觉 欣 赏 差 异 的 同 时 也 将 中 国 文 化 魅 力 凸 显 出 来, 是 现 代 标 志 设 计 风 格 追 求 国 际 化 个 性 化 的 体 现 品 牌 名 称 6 edmar sliva 席 瓦 尔 摄 影 展 国 别 : 巴 西 设 计 师 : 何 塞 玛 利 亚 巴 西 席 瓦 尔 摄 影 展 是 汇 聚 各 地 著 名 摄 影 师 杰 作 的 摄 影 展 摄 影 作 品 包 括 人 物 风 景 建 筑 等 多 个 方 面, 充 分 展 现 了 拉 丁 美 洲 独 特 的 地 域 特 色 与 风 土 人 情, 受 到 了 社 会 的 广 泛 关 注 edmar sliva 席 瓦 尔 摄 影 展 标 志 生 动 灵 活, 个 性 十 足, 标 志 以 将 字 体 和 图 形 结 合 了 起 来 营 造 了 轻 松 活 泼 的 视 觉 氛 围 品 牌 名 称 edmar sliva 中 S 经 过 巧 妙 的 变 形 后 与 眼 睛 结 合 在 一 起, 象 征 了 拍 摄 中 敏 锐 的 目 光 和 独 图 9-6 席 瓦 尔 摄 影 展 标 志 特 的 拍 摄 视 角, 形 成 一 个 正 在 捕 捉 画 面 的 镜 头 同 时 s 的 线 条 又 像 一 根 快 门 线, 与 象 征 手 指 的 橙 色 椭 圆 色 块 呼 应 手 指 的 位 置 也 经 过 精 心 布 局, 既 平 衡 了 画 面, 最 右 边 的 食 指 又 巧 妙 地 落 在 字 母 i 的 点 上, 好 像 在 随 时 准 备 按 下 快 门 席 瓦 尔 摄 影 展 标 志 中 黑 蓝 橙 三 色 的 运 用, 黑 色 是 相 机 的 经 典 色, 蓝 色 象 征 美 好 的 自 然, 橙 色 象 征 激 情 和 丰 富 的 人 生, 充 分 表 达 了 以 创 作 的 激 情 捕 捉 自 然 和 生 命 的 色 彩 的 展 览 宗 旨 edmar sliva 席 瓦 尔 摄 影 展 标 志 采 用 文 字 结 合 图 形 的 表 现 形 式, 以 生 动 的 形 象 语 言 直 观 的 表 现 出 了 一 个 鲜 活 精 彩 的 视 觉 形 象 标 志 中 将 字 母 S 的 下 半 部 分 夸 大 的 弧 线 与 眼 睛 的 圆 形 相 结 合 呈 现 出 了 巧 妙 的 视 觉 效 果, 通 过 运 用 这 种 形 的 复 合 叠 加 的 装 饰 手 法, 实 现 了 品 牌 形 象 的 抽 象 性 联 想, 加 强 了 对 受 众 的 直 观 的 心 理 启 发 作 用 标 志 运 用 了 突 破 变 化 等 设 计 手 法 和 拟 人 化 的 造 型 手 段, 形 成 了 均 衡 中 有 变 化, 变 化 中 又 不 失 稳 定 之 感 的 图 形 式 样 标 志 中 合 理 的 运 用 了 橙 蓝 两 个 对 比 色 彩, 起 到 了 丰 富 画 面 可 视 性, 提 高 画 面 色 彩 感 染 力 的 良 好 效 果 edmar sliva 席 瓦 尔 摄 影 展 标 志 设 计 轻 松 活 泼, 以 一 种 俏 皮 的 方 式 展 现 出 一 个 直 观 明 确 的 视 觉 新 造 型, 充 分 体 现 了 现 代 设 计 中 灵 活 多 变 的 设 计 形 式 标 志 自 由 的 造 型 形 式, 独 特 的 装 饰 技 法 体 现 了 后 现 代 设 计 自 由 化 多 样 化 的 设 计 风 格 特 色, 抽 象 但 却 易 懂, 并 且 符 合 品 牌 定 位 特 色 180

181 品 牌 名 称 7 巴 吞 鲁 日 画 廊 国 别 : 美 国 巴 吞 鲁 日 市 是 美 国 路 易 斯 安 那 州 的 首 府, 此 州 以 对 比 强 烈 的 文 化 地 理 景 观 著 名, 混 合 了 美 国 几 乎 所 有 的 重 要 文 化 要 素 1999 年 5 月 巴 吞 鲁 日 画 廊 董 事 会 通 过 了 将 巴 吞 鲁 日 画 廊 创 办 成 为 艺 术 家 展 示 最 先 进 的 专 业 视 觉 艺 术 的 良 好 平 台 的 决 议 巴 吞 鲁 日 画 廊 提 供 了 一 个 自 由 专 业 的 艺 术 论 坛, 也 在 教 育 活 动 上 给 与 更 多 的 注 意 力, 同 时 进 行 各 种 多 学 科 的 艺 术 节 目 展 演 巴 吞 鲁 日 画 廊 标 志 采 用 大 树 的 枝 干 线 条 肌 理 造 型 为 设 计 主 体, 草 绿 色 的 背 景, 清 新 自 然, 焕 发 着 勃 勃 生 机, 象 征 着 和 平 希 望 活 力 创 新 与 创 造 力 ; 白 色 的 大 树 衬 托 在 绿 色 的 背 景 上, 清 晰 明 确 生 动 形 象, 呈 现 出 一 派 枝 繁 叶 茂 的 景 象, 象 征 着 艺 术 之 树 蒸 蒸 日 上, 不 断 开 拓 进 取 的 向 上 精 神 ; 白 色 指 纹 般 流 畅 的 线 图 9-7 巴 吞 鲁 日 画 廊 标 志 条, 秩 序 井 然 的 排 列 却 与 枝 条 交 叉 融 合, 象 征 着 艺 术 的 不 同 流 派 与 分 枝, 它 们 有 着 共 同 的 根 基 共 同 的 规 律 但 却 又 各 不 相 同, 各 具 特 色 它 们 相 互 融 合 相 互 借 鉴 而 后 各 自 发 展 ; 另 外, 标 志 也 体 现 了 巴 吞 鲁 日 画 廊 致 力 于 宣 传 人 文 精 神, 绿 色 设 计 的 理 念 巴 吞 鲁 日 画 廊 标 志 打 破 了 传 统 的 横 向 构 图 方 式, 采 用 了 纵 向 构 图 形 式, 增 添 了 通 达 延 伸 的 独 特 欣 赏 视 角, 给 人 耳 目 一 新 的 视 觉 感 受 标 志 运 用 版 画 绘 画 中 正 负 映 衬 的 奇 特 效 果, 呈 现 出 了 清 新 自 然 明 确 流 畅 的 造 型 式 样, 体 现 了 作 为 艺 术 画 廊 所 独 具 的 文 化 魅 力 ; 标 志 采 用 具 象 的 图 形 元 素, 却 传 达 出 了 抽 象 的 文 化 精 神 理 念, 浓 厚 的 象 征 意 义 使 标 志 具 有 了 异 彩 纷 呈 的 艺 术 趣 味 对 比 反 衬 调 和 统 一 的 设 计 手 法, 将 具 象 的 大 树 以 指 纹 般 的 纹 理 线 条 进 行 浓 缩 化 表 现, 更 有 设 计 形 式 美 ; 另 外, 标 志 采 用 了 线 条 交 织 的 装 设 计 技 法, 增 加 了 标 志 的 流 动 性, 使 标 志 整 体 更 加 灵 活 生 动, 充 满 节 奏 韵 律 感 巴 吞 鲁 日 画 廊 标 志 体 现 了 一 种 简 洁 人 本 的 设 计 之 风, 达 到 了 内 容 明 确, 特 色 鲜 明, 结 构 紧 凑, 含 义 丰 富, 回 味 无 穷 的 标 志 设 计 要 求 凝 练 的 设 计 形 式 既 体 现 了 艺 术 无 边 的 延 伸 性 也 181

182 符 合 当 今 国 际 设 计 潮 流 的 趋 势 巴 吞 鲁 日 画 廊 标 志 在 形 式 美 的 同 时 更 突 显 了 意 象 美 的 艺 术 特 色, 能 够 经 得 起 时 代 的 考 验 品 牌 名 称 8 UK Sport coach 英 国 体 育 教 练 国 别 : 英 国 UK Sport coach 标 志 采 用 文 字 与 图 形 相 结 合 的 表 现 形 式, 主 体 文 字 uk 运 用 了 共 用 重 叠 的 构 成 形 式, 动 静 结 合, 字 母 U 的 冷 静 和 K 的 运 动 形 成 对 比 ; 图 形 则 采 用 了 四 个 不 同 运 动 员 动 态 造 型 进 行 重 叠 形 式, 形 成 了 空 间 层 次 丰 富 的 视 觉 效 果 红 色 象 征 教 练, 蓝 紫 色 象 征 运 动 员, 仿 佛 教 练 在 赛 场 上 指 挥 着 运 动 员 向 前 冲 刺 ; 标 志 将 图 形 和 文 字 的 边 缘 锐 化 后 呈 现 出 运 动 的 先 锋 速 度 感, 并 且 增 加 了 标 志 的 形 图 9-8 UK Sport coach 英 国 体 育 教 练 标 志 式 多 变 性 活 跃 的 视 觉 效 应, 多 变 化 的 手 法 运 用, 具 有 后 现 代 标 志 设 计 的 形 式 与 内 涵 之 美 品 牌 名 称 9 AYTGOLF 高 尔 夫 国 别 : 土 耳 其 设 计 师 :safak ozenc AYTGOLF 高 尔 夫 标 志 巧 妙 的 将 人 物 造 型, 球 体 造 型 融 合 在 文 字 符 号 中, 打 破 了 单 一 沉 闷 的 设 计 形 式, 展 现 出 了 具 有 镂 刻 风 格 和 文 字 形 象 装 饰 特 色 的 视 觉 样 式, 达 到 了 一 种 构 图 的 变 化 多 样 性, 更 图 9-9 AYTGOLF 高 尔 夫 标 志 182

183 增 加 了 标 志 与 人 的 互 动 性, 直 观 明 确, 易 于 引 起 心 理 和 情 感 上 的 共 鸣 绿 色 的 设 计 与 高 尔 夫 球 场 的 色 调 一 致, 给 人 以 视 觉 清 新 的 舒 畅 标 志 中 高 尔 夫 球 采 用 三 维 立 体 效 果, 使 标 志 突 破 了 二 维 空 间 的 的 束 缚, 也 体 现 了 现 代 电 脑 技 术 在 现 代 标 志 设 计 中 的 新 应 用, 代 表 着 标 志 设 计 未 来 发 展 的 新 方 向 品 牌 名 称 10 弗 赖 堡 马 拉 松 国 别 : 德 国 弗 赖 堡 马 拉 松 标 志 以 一 种 轻 松 卡 通 幽 默 的 表 现 形 式 体 现 了 运 动 的 乐 趣 标 志 人 物 造 型 充 满 动 感, 色 彩 温 暖 亲 切, 以 手 绘 图 画 的 装 饰 技 法, 表 现 了 运 动 员 轻 松 愉 悦 的 运 动 状 态 标 志 一 反 常 态 不 强 调 运 动 速 度 感, 而 是 用 造 型 可 爱 的 具 象 图 像 构 成 了 画 面 的 主 体, 拉 近 了 品 牌 与 受 众 的 距 离, 易 于 接 受, 易 于 识 别 标 志 独 特 的 创 意 构 思, 随 和 不 拘 的 表 现 手 法 体 现 了 后 现 代 设 计 多 元 化, 个 性 化, 自 由 化 的 风 格 特 色, 生 趣 盎 然 独 树 一 帜 图 9-10 弗 赖 堡 马 拉 松 标 志 品 牌 名 称 11 卡 诺 州 体 育 大 联 盟 国 别 : 委 内 瑞 拉 设 计 师 : 豪 尔 赫 马 卡 诺 卡 诺 州 体 育 大 联 盟 标 志 采 用 标 牌 造 型 形 式, 标 牌 上 白 色 的 K 字 母, 将 标 志 分 为 蓝 色 和 橙 色 两 个 色 块 ; 标 志 拥 有 优 雅 的 光 泽 感 和 一 定 的 空 间 立 体 感 ; 标 志 中 位 于 右 边 色 块 中 的 白 色 网 球, 与 K 形 成 了 一 种 空 间 上 的 互 动 和 联 系, 体 现 了 一 种 生 动 幽 默 的 设 计 语 言 方 式 标 志 造 型 简 洁, 充 满 国 际 性 和 现 代 感 ; 互 补 颜 色 的 对 比 使 用, 更 增 强 了 图 形 的 可 视 效 果, 清 晰 可 辨, 图 9-11 卡 诺 州 体 育 大 联 盟 标 志 183

184 易 于 识 别 标 志 突 破 了 以 往 体 育 运 动 所 使 用 的 元 素 束 缚, 以 更 加 现 代, 更 抽 象 的 形 象 呈 现 出 来, 体 现 了 现 代 设 计 追 求 个 性, 多 变 多 元 的 表 现 形 式 品 牌 名 称 12 GRUPPO ATLETICA VEDELAGO 体 育 集 团 国 别 : 意 大 利 标 志 运 用 抽 象 的 几 何 符 号, 通 过 有 机 的 拼 贴 组 合, 呈 现 出 了 一 个 奔 跑 中 的 运 动 员 的 生 动 形 象 造 型 简 洁 直 观, 通 过 几 何 构 形 手 法, 以 抽 象 的 视 觉 符 号 传 达 出 不 断 拼 搏 的 体 育 精 神 内 涵 标 志 中 绿 色 的 几 何 造 型 不 仅 构 成 了 人 物 身 体 的 组 成 部 分, 同 时 也 体 现 了 名 称 缩 写 GAL 字 样, 达 到 了 异 曲 同 工 之 妙 标 志 采 用 单 纯 简 练 的 装 饰 技 法, 体 现 了 标 志 设 计 易 懂 易 记 易 识 别 易 应 用 的 设 计 要 求, 实 现 了 简 单 形 式 下 丰 富 的 内 涵 美 图 9-12 GRUPPO ATLETICA VEDELAGO 体 育 集 团 标 志 品 牌 名 称 13 TIFC 都 铎 国 际 足 球 咨 询 国 别 : 罗 马 尼 亚 设 计 师 :Mahyo 图 9-13 TIFC 都 铎 国 际 足 球 咨 询 184

185 该 标 志 突 破 了 以 往 的 设 计 形 式, 以 具 象 图 形 和 文 字 符 号 相 结 合 的 方 式, 呈 现 出 了 一 幅 生 趣 幽 默 的 运 动 场 景, 标 志 中 红 色 的 运 动 员 起 脚 射 门, 足 球 穿 越 了 文 字 TIFC, 以 迅 驰 的 速 度 飞 射 出 去 ; 人 物 文 字 足 球 构 成 连 续 延 伸 的 运 功 轨 迹, 给 予 了 标 志 多 点, 多 维 的 空 间 延 展 深 度, 呈 现 出 了 别 具 一 格 的 视 觉 效 果 标 志 中 具 象 图 形 的 组 合 运 用, 也 与 受 众 达 成 了 一 种 心 理 上 的 共 鸣, 产 生 了 情 感 上 的 互 动, 使 形 象 迅 速 深 入 人 心 金 融 类 包 含 了 银 行 保 险 证 券 公 司 等 投 资 机 构 此 类 别 的 标 志 不 仅 体 现 了 机 构 和 公 司 的 实 力 和 地 位, 更 是 信 誉 的 保 障 在 此 类 佳 作 中, 多 采 用 稳 定 的 造 型, 坚 固 的 架 构 体 现 其 稳 定 性 和 可 靠 性, 字 体 的 选 择 也 多 采 用 厚 重 的 字 体 形 式, 加 强 根 基 力 度 理 性 的 抽 象 图 形 和 意 象 图 形 是 该 类 别 佳 作 中 最 常 用 的 表 现 方 式, 抽 象 的 意 念 传 达 更 能 体 现 第 十 篇 机 构 和 公 司 的 内 涵 和 地 位, 可 以 更 好 传 达 机 构 和 公 司 的 理 念 和 服 务 承 诺, 并 且 简 单 凝 练 的 造 型 使 受 众 更 易 记 忆 和 识 别 金 融 类 185

186 品 牌 名 称 1 中 国 银 行 国 别 : 中 国 香 港 设 计 师 : 靳 埭 强 1986 年 设 计 于 香 港 靳 埭 强, 是 享 誉 世 界 的 设 计 平 面 设 计 大 师, 作 品 被 德 国 丹 麦 法 国 日 本 香 港 等 多 个 国 家 和 地 区 的 美 术 博 物 馆 收 藏, 曾 在 各 种 竞 赛 中, 获 奖 数 百 项 1999 年 靳 埭 强 因 为 对 设 计 界 的 杰 出 贡 献, 被 授 予 香 港 紫 荆 勋 章 中 国 银 行 于 1912 年 2 月 由 孙 中 山 先 生 批 准 成 立, 至 图 10-1 中 国 银 行 标 志 今 已 走 过 90 多 年 的 历 程, 是 中 国 ( 不 包 括 香 港 澳 门 台 湾 地 区 ) 四 大 国 有 商 业 银 行 之 一, 规 模 位 列 第 三 中 国 银 行 以 诚 信 为 本, 以 振 兴 中 华 金 融 业 为 己 任, 在 中 国 近 现 代 银 行 是 上 留 下 了 光 辉 的 篇 章 它 是 中 国 国 际 化 程 度 最 高 的 商 业 银 行, 业 务 范 围 涵 盖 商 业 银 行 投 资 银 行 和 保 险 领 域, 旗 下 有 中 银 香 港 中 银 国 际 中 银 保 险 等 控 股 金 融 机 构, 在 全 球 范 围 内 为 个 人 和 公 司 客 户 提 供 全 面 和 优 质 的 金 融 服 务 按 核 心 资 本 计 算,2007 年 中 国 银 行 在 英 国 银 行 家 杂 志 世 界 1000 家 大 银 行 排 名 中 列 第 9 位 中 国 银 行 是 中 国 金 融 商 界 的 代 表, 要 求 体 现 中 国 特 色 设 计 师 在 设 计 中 把 中 国 传 统 文 化 的 精 髓, 融 入 西 方 现 代 设 计 的 理 念 中 去, 体 现 了 对 中 国 文 化 的 深 刻 理 解 他 采 用 中 国 古 钱 与 中 字 为 基 本 形, 赋 以 简 洁 的 现 代 造 型, 表 现 了 中 国 资 本 银 行 服 务 现 代 国 际 化 的 主 题 古 钱 图 形 是 圆 与 形 的 框 线 设 计, 中 间 方 孔, 上 下 加 上 象 征 联 系 的 垂 直 线, 成 为 中 字 形 状, 寓 意 天 方 地 圆 经 济 为 本, 给 人 简 洁 稳 重 易 识 别 的 感 觉, 寓 意 深 刻, 颇 具 中 国 文 化 特 色 行 标 于 1986 年 经 中 国 银 行 总 行 批 准 正 式 使 用 从 总 体 上 看 行 标 为 古 钱 币 造 型, 代 表 银 行 ; 标 志 中 象 形 的 中 字 代 表 中 国 ; 标 志 外 沿 的 圆 形 寓 意 中 国 银 行 是 面 向 全 球 的 国 际 性 大 银 行 中 国 银 行 的 中 文 行 名 由 郭 沫 若 先 生 题 写 中 国 银 行 标 志 是 一 个 真 的 形 象, 它 原 创 不 抄 袭 不 模 仿 ; 识 别 有 个 性 不 类 同 ; 份 属 合 身 份 创 文 化 中 国 银 行 的 标 志 造 型 完 满 大 方, 符 合 国 家 专 业 银 行 的 身 份, 更 包 含 着 具 有 中 国 民 族 特 色 的 企 业 文 化 中 国 银 行 标 志 是 一 个 善 的 形 象, 精 进 千 锤 百 炼, 力 求 臻 善 ; 恒 久 历 久 常 新, 超 越 时 代 ; 前 瞻 策 略 远 见, 形 象 领 先 ; 系 统 度 身 设 计, 统 一 规 范 中 国 银 行 标 志 是 一 个 美 的 形 象, 它 立 意 意 念 先 行, 以 形 取 神 ; 创 新 承 先 启 后, 破 旧 立 新 ; 活 用 适 身 合 用, 灵 活 生 动 186

187 标 志 采 用 象 形 符 号 的 表 现 手 法, 立 意 准 确, 形 象 逼 真, 既 体 现 了 民 族 特 色, 又 具 有 现 代 气 息, 造 型 简 练, 富 有 个 性, 同 时 也 比 较 理 性, 带 给 人 们 古 朴 淳 厚 组 织 严 整 稳 健 有 力 的 视 觉 感 受, 显 示 出 极 强 的 中 国 文 化 特 色, 属 于 现 代 主 义 的 标 志 设 计 风 格 整 个 标 志 形 象 浑 厚 庄 重 通 达, 表 现 了 中 国 银 行 资 本 实 力 雄 厚 服 务 周 到 的 个 性 和 内 涵 其 中 融 中 国 文 化 的 传 统 民 族 精 神 与 形 象 营 销 的 当 代 市 场 战 略 于 一 体, 展 现 了 中 国 银 行 走 向 世 界 再 创 辉 煌 的 崭 新 面 貌 这 个 标 志 以 简 洁 而 富 时 代 感 的 形 象 准 确 表 达 了 企 业 的 现 代 化 发 展 及 服 务 品 质 的 提 高, 亦 具 有 长 远 稳 健 的 经 营 作 风 品 牌 名 称 2 美 国 银 行 国 别 : 美 国 设 计 公 司 :IG 商 贸 公 司 IG 商 贸 公 司 是 WPP 旗 下 品 牌 咨 询 公 司, 现 更 名 为 The Brand Union 更 名 之 前,The Brand Union 已 经 为 美 国 运 通 中 粮 集 团 美 国 银 行 规 划 过 企 业 识 别 体 系 ; 为 长 城 葡 萄 酒 玛 氏 联 合 利 华 摩 托 罗 拉 和 保 乐 力 加 规 划 过 其 产 品 品 牌 及 环 境 识 别 ; 配 合 怡 和 集 团 瑞 信 尚 德 电 图 10-2 美 国 银 行 标 志 力 华 侨 城 毕 马 威 沃 达 丰 等 大 型 企 业 的 发 展 完 成 其 品 牌 定 位 等 工 作 经 过 整 合 的 The Brand Union 将 增 强 WPP 集 团 在 品 牌 咨 询 领 域 的 实 力 1998 年, 美 国 国 家 银 行 和 美 国 银 行 合 并 成 为 第 一 家 全 国 性 的 银 行, 并 以 美 国 银 行 (Bank of America) 命 名, 主 要 为 全 国 乃 至 世 界 范 围 的 个 人 商 业 政 府 机 构 或 其 他 金 融 组 织 提 供 金 融 服 务, 以 实 现 客 户 在 任 何 地 方 和 任 何 时 间 选 择 他 们 喜 欢 的 方 式 来 进 行 银 行 和 投 资 业 务 的 希 望 美 国 银 行, 以 资 产 计 是 美 国 第 一 大 商 业 银 行 ;2006 年, 根 据 Forbes Global 2000 统 计, 是 世 界 第 三 大 公 司 2005 年 6 月 17 日 美 国 银 行 和 中 国 建 设 银 行 于 北 京 共 同 宣 布, 双 方 签 署 了 关 于 战 略 投 资 与 合 作 的 最 终 协 议 根 据 协 议, 美 国 银 行 将 分 阶 段 对 建 设 银 行 进 行 投 资, 最 终 持 有 股 权 可 达 到 19.9% 美 国 银 行 旗 下 美 银 亚 洲 早 前 宣 布 以 约 97 亿 港 元 出 售 在 香 港 业 务 与 中 国 建 设 银 行 及 撤 出 中 国 市 场, 而 原 上 海 和 广 州 办 事 处 由 中 国 建 设 银 行 经 营 标 志 结 合 了 美 国 国 旗 并 象 征 着 美 国 国 土 交 织 柔 顺 的 图 形 暗 示 着 运 动 ; 指 向 未 来 的 箭 头, 表 现 出 本 土 精 神 和 全 球 化 的 概 念, 也 表 明 了 银 行 对 未 来 的 信 心 美 国 的 象 征 最 直 接 的 就 是 星 条 旗, 于 是 将 国 旗 与 国 土 整 合, 旗 田 直 接 抓 住 了 银 行 全 国 的 概 念 和 努 力 严 谨 的 工 作 作 风, 使 标 志 通 俗 易 懂, 易 于 广 泛 的 目 标 受 众 接 受 187

188 美 国 银 行 标 志 图 案 采 用 抽 象 有 机 图 形 的 表 现 形 式, 并 结 合 星 条 旗 的 意 念, 形 成 向 外 扩 展 的 动 感, 让 人 感 到 银 行 的 朝 气 和 巨 大 潜 力 ; 色 调 以 红 蓝 色 为 主 调, 与 国 旗 的 色 彩 相 呼 应, 象 征 着 美 国 的 文 化 和 精 神, 醒 目 明 了 总 体 看 来, 该 标 志 设 计 简 洁 大 方, 达 到 了 标 志 的 瞬 间 识 别 效 果, 同 时 星 条 的 几 何 形 式 被 柔 化 了, 使 之 更 富 人 性 和 生 气, 属 于 斯 堪 的 纳 维 亚 的 现 代 设 计 风 格 品 牌 名 称 3 巴 西 Bradesco 银 行 国 别 : 巴 西 设 计 公 司 : 兰 多 设 计 协 会 总 部 设 在 旧 金 山, 是 闻 名 于 世 的 品 牌 战 略 顾 问 机 构, 也 是 全 球 最 著 名 的 思 想 库 之 一, 在 全 世 界 100 多 个 国 家 拥 有 分 支 机 构, 创 始 人 是 天 才 设 计 大 师 沃 尔 特 兰 多 自 1941 年 成 立 以 来, 它 就 活 跃 在 全 球 品 牌 营 销 界 其 主 要 业 务 是 : 形 象 设 计 品 牌 策 划 品 牌 命 名 商 标 设 计 广 告 设 计 营 销 策 划 兰 多 公 司 以 企 业 形 象 设 计 最 为 著 名, 曾 实 施 过 无 数 著 名 公 司 的 形 象 设 计, 如 Levi s Pepsico Alitalia Wacoal 等, 设 计 出 众 多 脍 炙 人 口 的 著 名 标 志 图 10-3 巴 西 Bradesco 银 行 标 志 巴 西 Bradesco 银 行 是 一 家 政 府 控 股 的 商 业 储 蓄 银 行, 成 立 于 1808 年, 总 部 设 在 巴 西 圣 保 罗, 是 拉 美 最 大 的 私 立 银 行, 在 巴 西 共 有 2000 多 家 分 部, 平 均 每 个 营 业 日 有 6000 个 新 开 账 户, 有 250 万 个 股 东, 也 是 巴 西 仅 有 的 为 中 低 收 入 阶 层 的 贫 困 居 民 活 期 储 蓄 服 务 的 银 行 巴 西 Getunio Varga 基 金 会 评 选 巴 西 Bradesco 银 行 为 巴 西 最 佳 零 售 银 行 它 的 主 要 业 务 是 提 供 银 行 业 务 和 保 险 业 务, 譬 如 私 人 和 工 业 信 用 贷 款, 信 用 卡 抵 押 贷 款 24 小 时 银 行 业 务 健 康 和 人 寿 保 险 租 赁 为 股 市 投 资 者 提 供 养 老 基 金 管 理 和 服 务 同 时 巴 西 Bradesco 银 行 是 第 一 家 响 应 卢 拉 政 府 发 展 计 划 率 先 向 微 型 企 业 和 生 产 者 提 供 微 型 信 贷 的 银 行 标 志 由 4 笔 笔 触 构 成 抽 象 的 树 的 形 态, 其 中 两 笔 生 动 活 泼, 另 两 笔 是 垂 直 的 平 行 线, 代 表 城 市 风 景 抽 象 的 树 象 征 力 量 和 庇 护, 也 暗 含 坚 强 与 充 实 的 元 素, 如 果 实 枝 杈 根 茎 和 成 长 等 ; 标 志 左 边 的 弧 线 暗 指 了 在 巴 西 国 旗 中 象 征 天 空 的 设 计 ; 右 边 的 弧 线 与 国 旗 中 的 横 幅 相 似, 也 包 含 了 银 行 的 格 言 次 序 和 发 展 ; 两 圆 弧 相 交 意 喻 沟 通, 网 络 化 和 银 行 与 客 户 间 的 契 约 ; 这 些 生 动 有 力 的 笔 触 象 征 了 银 行 在 客 户 服 务 和 满 意 度 上 的 成 绩 ; 笔 直 的 笔 触 形 成 了 树 干, 一 大 一 小 暗 示 了 银 行 对 每 一 个 客 户 无 论 业 务 权 利 和 财 富 的 大 小 都 一 视 同 仁 的 平 等 观 念, 另 外 也 形 成 递 增 的 图 表 趋 势, 表 明 银 行 对 巴 西 经 济 的 未 来 持 乐 观 积 极 的 态 度 188

189 Bradesco 银 行 标 志 采 用 抽 象 图 形 的 象 征 性 的 表 现 形 式 抽 象 的 树 的 形 态, 次 序 稳 定 中 洋 溢 着 生 动 活 泼 ; 局 部 运 用 大 小 对 比 ( 垂 直 的 长 方 形 ) 的 技 法, 巧 妙 表 达 了 银 行 一 视 同 仁 的 平 等 理 念 ; 而 且 两 个 垂 直 的 长 方 形 和 两 个 弧 形 相 结 合, 实 现 了 曲 与 直 理 性 与 感 性 的 完 美 结 合, 具 有 调 和 的 美, 给 人 无 限 想 象 的 空 间 另 外, 该 标 志 图 案 构 形 看 似 随 心 所 欲, 又 不 失 新 颖, 加 上 装 饰 性 很 强 的 红 色 作 背 景, 带 给 人 以 感 官 愉 快 和 人 情 味, 同 时 不 追 随 潮 流, 具 有 现 代 感 品 牌 名 称 4 中 国 工 商 银 行 国 别 : 中 国 设 计 师 : 陈 汉 民 1989 年 设 计 陈 汉 民 是 我 国 著 名 标 志 设 计 家, 是 北 京 2008 年 第 29 届 奥 运 会 标 志 评 委 奖 牌 设 计 评 委, 他 所 设 计 的 香 港 回 归 专 用 标 志 中 国 人 图 10-4 中 国 工 商 银 行 标 志 民 银 行 中 国 工 商 银 行 等 一 批 标 志 都 已 家 喻 户 晓, 被 誉 为 平 面 设 计 界 的 泰 山 北 斗 中 国 工 商 银 行 成 立 于 1984 年, 总 部 设 在 北 京, 是 中 国 最 大 的 商 业 银 行, 拥 有 中 国 最 大 的 客 户 群 ; 遍 布 全 国 的 2 万 多 个 营 业 网 点 和 近 39 万 名 员 工 为 客 户 提 供 优 质 高 效 的 服 务 中 国 工 商 银 行 经 营 业 绩 为 世 界 金 融 界 所 瞩 目, 连 续 多 次 被 著 名 财 经 杂 志 如 英 国 银 行 家 美 国 环 球 金 融 等 评 为 中 国 最 佳 银 行, 连 续 五 次 入 围 美 国 财 富 全 球 500 强, 并 被 美 国 远 东 经 济 评 论 评 为 中 国 高 质 量 产 品 ( 服 务 ) 十 强 2009 年 5 月 29 日, 英 国 金 融 时 报 网 站 公 布 了 其 统 计 的 最 新 一 期 全 球 企 业 500 强 榜 单, 中 国 工 商 银 行 位 居 第 6 名, 是 全 球 各 大 银 行 中 排 名 最 靠 前 的 一 家 上 市 银 行 整 个 标 志 为 一 个 隐 性 的 方 孔 圆 币, 体 现 了 银 行 作 为 金 融 业 的 行 业 特 征, 并 借 题 发 挥 出 方 圆 为 规 矩 的 哲 理 思 想 其 中 心 是 一 个 经 过 特 别 变 形 的 工 字, 很 具 个 性 化 的 形 象, 中 间 断 开, 不 仅 打 破 了 封 闭 式 的 刻 板 和 单 调, 加 强 了 工 字 的 特 点, 而 且 表 达 了 更 深 一 层 涵 义, 即 形 成 左 右 两 半 的 对 称 关 系, 这 种 断 的 形 态 表 明 了 银 行 的 业 务 特 点 : 银 行 与 客 户 之 间 平 等 互 信 的 依 存 关 系 以 断 强 化 续, 以 分 形 成 合, 是 哲 学 上 的 辩 证 法, 是 银 行 与 客 户 的 共 存 基 础 设 计 手 法 的 巧 妙 应 用, 强 化 了 标 志 的 语 言 表 达 力, 中 国 汉 字 与 古 钱 币 图 案 的 运 用, 充 分 体 现 了 传 统 与 现 代 的 融 合 银 行 是 国 家 经 济 体 系 中 一 个 专 业 性 很 强 的 金 融 机 构, 其 专 业 属 性 决 定 了 标 志 设 计 应 体 现 出 一 种 至 高 无 上 的 权 威 性 中 国 工 商 银 行 标 志 形 式 上 简 洁 规 范, 富 有 理 性 感, 具 有 现 代 主 义 的 设 计 风 格, 内 涵 上 符 合 行 业 特 点, 展 示 出 作 为 国 家 银 行 应 具 备 的 行 业 素 质 189

190 标 志 结 合 文 字, 将 钱 币 进 行 意 象 变 形, 即 以 汉 字 工 为 主 体, 取 中 国 古 代 方 孔 圆 币 为 基 本 形 ; 在 处 理 上, 用 正 方 形 的 工 字 顶 替 了 古 钱 币 的 方 孔, 形 简 意 赅 地 体 现 了 工 商 银 行 的 信 息 内 涵 和 视 觉 形 象 在 造 型 手 法 上, 运 用 了 中 国 传 统 的 回 旋 纹 样, 富 有 民 族 特 色, 同 时 又 运 用 了 现 代 构 成 手 法, 单 纯 中 有 变 化, 形 成 了 强 大 的 张 力, 赋 予 作 品 极 高 的 品 位 该 标 志 的 设 计 体 现 了 设 计 师 以 意 制 形 以 形 举 意 形 意 互 动 严 巧 相 生 的 设 计 理 念, 在 形 式 感 的 整 体 把 握 上 不 追 随 时 尚 洒 脱, 而 力 求 持 久 耐 看 品 位 高 雅 具 体 对 空 间 比 例 和 黑 白 关 系 上 的 对 比 统 一 作 了 严 格 的 处 理, 令 人 获 得 严 谨 有 序 诚 实 可 信 这 一 银 行 属 性 的 信 息 四 平 八 稳 的 构 图 ( 银 行 的 稳 定 感 ), 又 不 失 线 条 走 向 的 流 畅 律 动 ( 银 行 的 活 力 ), 静 中 求 动, 动 静 结 合 的 矛 盾 统 一, 充 分 利 用 美 的 形 式 法 则, 创 造 一 种 永 恒 的 美 感 品 牌 名 称 5 纽 约 银 行 国 别 : 美 国 设 计 公 司 : 利 平 科 特 默 克 CI 公 司 (Lippincott Mercer) 利 平 科 特 默 克 (Lippincott Mercer) 是 被 公 认 的 CI 行 业 创 始 公 司 之 一, 也 是 目 前 唯 一 一 家 不 隶 属 于 某 个 广 告 和 传 播 集 团 的 品 牌 咨 询 公 司 其 业 务 类 别 包 括 品 牌 战 略 品 牌 科 学 命 名 品 牌 识 别 互 动 沟 通 品 牌 环 境 品 牌 管 理 纽 约 银 行 由 亚 历 山 大 哈 密 顿 (Alexander Hamilton) 于 1784 年 创 立, 是 美 国 历 史 最 悠 久 的 银 行, 曾 率 先 在 殖 民 地 创 建 货 币 业 务 银 行 业 务 涉 猎 领 域 包 括 托 管 业 务 执 行 交 易 结 算 业 务 公 司 信 图 10-5 纽 约 银 行 标 志 托 企 业 资 产 管 理 零 售 银 行 及 金 融 市 场 服 务, 创 造 了 为 全 球 客 户 服 务 的 值 得 骄 傲 的 历 史, 被 喻 为 世 界 上 最 稳 健 赢 利 能 力 最 强 的 货 币 中 心 银 行 之 一 纽 约 银 行 的 总 部 位 于 美 国 金 融 中 心 地 段 纽 约 市 华 尔 街 一 号, 管 理 着 遍 布 33 个 国 家 的 分 行 和 分 支 机 构 的 国 际 网 络 纽 约 银 行 在 亚 太 地 区 经 营 业 务 有 着 超 过 50 年 的 历 史 公 司 在 这 个 地 区 的 12 个 国 家 当 中 拥 有 18 家 办 事 处, 其 中 包 括 上 海 东 京 香 港 新 加 坡 汉 城 与 台 北 等 地 的 分 行, 并 雇 佣 了 1500 名 员 工 标 志 的 图 案 代 表 传 统 的 货 币 业 务 和 授 权 模 式, 呈 扩 散 状 的 线 条 昭 示 着 银 行 技 术 方 面 的 能 力, 而 线 条 缠 绕 象 征 着 银 行 错 综 复 杂 的 巨 额 业 务 ; 鲜 明 的 色 彩 使 图 标 鲜 活 且 充 满 现 代 气 息, 改 变 了 一 向 的 稳 重 文 雅 的 气 质, 表 现 了 现 代 世 界 与 它 精 力 充 沛 的 步 伐, 而 中 间 的 方 块 形 留 白 则 巧 妙 地 保 留 了 过 去 设 计 中 的 元 素 这 个 方 块 形 因 为 跟 盒 子 的 形 状 很 相 似 而 被 称 作 宝 盒, 它 暗 示 着 传 统 的 紫 红 色 盒 子 被 打 开, 释 放 着 多 姿 多 彩 的 公 司 业 务 在 银 行 的 网 站 招 牌 等 各 种 应 用 中, 这 个 盒 子 随 处 可 见 为 保 持 明 亮 色 彩 和 扩 散 线 条 的 平 衡, 标 志 采 取 了 手 绘 立 体 稳 定 的 印 刷 式 样 在 图 案 边 上 的 字 体 选 择 上, 采 取 了 Bliss 与 Adobe Garamond 的 组 合, 并 进 行 了 精 心 制 作,T 和 he 之 间 连 在 一 起,The 和 of 采 用 优 雅 的 斜 体, 这 些 都 表 现 了 标 志 深 厚 的 历 史 底 蕴 灰 色 190

191 的 字 体 巧 妙 地 平 衡 了 图 案 中 线 条 的 躁 动, 完 美 地 融 合 了 历 史 感 与 现 代 感 标 志 采 用 构 成 中 线 的 放 射 组 合, 线 条 的 灵 活 织 法 附 赋 予 了 标 志 内 在 的 实 质 和 个 性, 并 且 连 锁 的 线 条 增 加 了 力 量 感 纽 约 银 行 的 标 志 采 用 后 现 代 的 设 计 风 格, 两 个 重 复 的 放 射 体 给 标 志 带 来 视 觉 上 的 节 奏 感, 具 有 较 强 的 视 觉 冲 击 力, 巧 妙 运 用 了 国 际 货 币 的 线 和 金 融 资 料 引 出 公 司 的 性 质 和 全 球 服 务 品 牌 名 称 6 香 港 上 海 汇 丰 银 行 国 别 : 中 国 香 港 设 计 师 : 石 汉 瑞 1983 年 设 计 石 汉 瑞 是 香 港 著 名 设 计 师, 曾 任 国 际 平 面 设 计 联 合 会 (AGI) 主 席 1961 年 移 居 香 港, 1964 年 创 建 国 语 设 计 有 限 公 司 ( 现 是 石 汉 瑞 设 计 公 司 ), 多 年 来, 他 创 作 无 数 作 品, 为 香 港 多 间 大 机 构 设 计 形 象 及 年 报 其 作 品 风 格 糅 合 东 西 文 化 优 点, 设 计 简 洁 明 快, 而 饶 有 趣 味, 视 觉 效 果 独 特 图 10-6 香 港 上 海 汇 丰 银 行 标 志 香 港 上 海 汇 丰 银 行, 是 一 家 誉 满 全 球 的 国 际 老 牌 银 行, 其 分 支 机 构 遍 布 包 括 中 国 在 内 的 世 界 各 地 总 部 设 于 伦 敦, 隶 属 于 汇 丰 集 团 汇 丰 集 团 在 欧 洲 亚 太 地 区 美 洲 中 东 及 非 洲 82 个 国 家 和 地 区 拥 有 约 间 附 属 机 构 汇 丰 在 伦 敦 香 港 纽 约 巴 黎 及 百 慕 达 等 证 券 交 易 所 上 市, 全 球 股 东 约 有 , 分 布 于 100 多 个 国 家 和 地 区 通 过 以 先 进 科 技 联 接 的 国 际 网 络, 以 及 快 速 发 展 的 电 子 商 务 能 力, 汇 丰 提 供 广 泛 的 银 行 及 金 融 服 务 银 行 服 务 项 目 主 要 有 : 个 人 金 融 服 务 工 商 业 务 企 业 银 行 投 资 银 行 及 资 本 市 场 私 人 银 行 以 及 其 它 业 务 汇 丰 银 行 以 从 本 地 到 全 球, 满 足 您 的 银 行 业 务 需 求 为 其 独 有 的 特 色, 使 其 在 众 多 同 行 业 竞 争 者 中 脱 颖 而 出 标 志 的 创 意 来 自 设 计 师 对 时 间 沙 漏 形 的 行 旗 图 案 的 感 悟, 揭 示 出 积 少 成 多 的 哲 理, 形 象 地 表 现 出 银 行 的 功 能 与 特 色, 并 隐 喻 其 无 限 延 伸 的 发 展 空 间, 给 人 无 尽 的 联 想, 形 式 感 独 特, 视 觉 感 召 力 强 1983 年, 石 汉 瑞 取 用 银 行 的 简 称 汇 丰 来 作 品 牌 名 称, 银 行 的 象 征 圣 安 德 烈 十 字 徽 旗 是 灵 感 的 源 泉 汇 丰 银 行 标 志 由 六 个 三 角 形 构 成, 三 角 形 是 最 完 美 最 坚 实 的 造 型 三 角 形 红 白 相 间 又 构 成 三 个 正 方 形, 这 种 多 角 形 的 构 造, 好 像 一 颗 闪 亮 的 大 钻 石, 光 芒 四 射, 寓 意 银 行 财 力 雄 厚 中 央 两 个 红 色 的 三 角 形 尖 角 相 对, 构 成 的 形 状 像 个 沙 漏, 象 征 财 富 不 断 积 聚 ; 两 旁 各 有 一 个 红 色 三 角 形, 尖 角 分 别 指 向 左 右 两 边, 象 征 业 务 不 断 扩 展 简 单 的 六 角 形 标 志, 恰 似 指 南 针, 指 着 不 同 方 向, 意 味 着 来 自 东 南 西 北 的 交 易, 为 集 团 191

192 的 迅 速 成 长 出 了 一 臂 之 力 标 志 图 案 采 用 抽 象 几 何 图 形 的 表 现 形 式, 将 六 个 三 角 形 有 序 排 列 起 来, 给 人 以 秩 序 感, 严 谨 稳 重 ; 同 时 又 运 用 对 称 和 正 负 图 形 对 比 的 技 法, 使 红 白 相 间 的 六 个 三 角 形 又 构 成 三 个 正 方 形, 令 人 感 到 和 谐 统 一 而 又 不 失 趣 味 性, 具 有 现 代 主 义 设 计 的 风 格 特 点 另 外 图 案 与 香 港 上 海 汇 丰 银 行 的 英 文 简 称 结 合 在 一 起, 用 色 极 简, 使 得 整 个 标 志 简 洁 凝 练 内 涵 丰 富, 具 有 鲜 明 的 视 觉 效 果 和 符 号 特 征 品 牌 名 称 7 俄 罗 斯 Trust 投 资 银 行 国 别 : 俄 罗 斯 设 计 公 司 :Interbrand Interbrand 公 司 1974 年 在 伦 敦 成 立, 是 全 球 最 大 的 综 合 性 品 牌 咨 询 公 司, 致 力 于 为 全 球 大 型 品 牌 客 户 提 供 全 方 位 一 站 式 的 品 牌 咨 询 服 务 Interbrand 的 客 户 群 体 覆 盖 约 2/3 全 球 财 富 100 强 的 公 司, 在 28 个 国 家 设 有 42 个 办 事 处 俄 罗 斯 在 经 过 和 资 本 主 义 世 界 几 十 年 的 分 离 后, 又 以 一 支 充 满 了 机 遇 乐 观 和 热 情 的 重 要 经 济 力 量 而 出 现 和 任 何 一 个 在 过 去 20 年 里 参 与 全 球 竞 争 的 国 家 一 样, 俄 罗 斯 要 依 靠 国 内 和 国 际 投 资 者 进 行 发 展 对 俄 罗 斯 需 要 取 得 成 功 的 商 家 来 说,Trust 图 10-7 俄 罗 斯 Trust 投 资 银 行 标 志 投 资 银 行 是 一 个 资 金 来 源 的 证 券 交 易 所 Interbrand 设 计 公 司 受 邀 为 其 设 计 标 志, 标 志 要 体 现 出 投 资 者 借 贷 者 和 消 费 者 期 待 一 家 投 资 银 行 应 具 备 的 信 心 专 业 性 和 诚 实 的 水 平, 而 不 论 银 行 设 在 何 处 标 志 采 用 英 文 Trust 作 为 其 品 牌 形 象, 有 双 关 寓 意 Trust 在 英 文 中 有 信 托 和 信 任 的 意 思, 运 用 在 标 志 品 牌 中, 一 是 表 明 该 机 构 是 一 家 信 托 银 行, 另 外 该 机 构 是 家 可 令 人 信 任 的 银 行 中 间 的 RUS 三 个 字 母 是 俄 罗 斯 的 简 写, 代 表 了 该 银 行 所 属 的 国 家 Trust 一 词 中 的 两 个 对 称 相 背 的 字 母 T 指 出 了 银 行 业 务 扩 展 到 俄 罗 斯 以 外, 同 时 也 代 表 了 金 融 的 流 通, 体 现 了 银 行 向 外 发 展, 而 财 富 向 内 集 中 的 理 想 和 愿 望 该 标 志 在 体 现 对 乐 观 机 遇 热 情 及 潜 在 经 济 发 展 的 希 望 的 同 时, 还 传 递 了 自 信 专 业 和 诚 实 的 信 息 Trust 投 资 银 行 的 标 志, 以 其 考 究 的 前 瞻 性 的 外 观, 于 2003 年 用 于 该 公 司 的 各 类 业 务 相 关 的 产 品 及 材 料 上, 包 括 商 标 手 册 公 司 宣 传 小 册 子 及 文 具 和 网 站 上 公 司 的 商 标 和 核 心 业 务 在 俄 罗 斯 得 到 了 热 情 赞 扬, 与 其 令 人 难 忘 的 标 志 设 计 密 不 可 分 Trust 投 资 银 行 的 标 志 看 似 简 单 的 造 型 实 则 蕴 含 了 深 刻 的 内 涵, 通 过 抽 象 的 文 字 符 号 与 192

193 单 词 的 打 散 重 构, 将 该 信 托 银 行 的 理 念 和 理 想 全 部 蕴 含 其 中, 可 谓 匠 心 独 具, 意 蕴 深 长 两 个 字 母 T 被 设 计 成 简 洁 的 几 何 符 号, 采 用 对 称 的 造 型, 镂 刻 的 文 字 风 格, 直 角 的 两 端 在 视 觉 上 有 向 外 的 辐 射 效 果, 而 直 角 的 顶 点 又 具 有 向 内 聚 焦 的 视 觉 效 果, 绝 妙 地 传 达 了 公 司 的 发 展 理 想 R U S 三 个 字 母 造 型 平 滑 圆 润, 带 有 亲 切 感, 和 直 线 锋 利 的 字 母 T 的 风 格 形 成 对 比, 拉 开 了 视 觉 差 异, 引 出 了 该 银 行 的 国 家 简 称, 这 又 是 该 标 志 设 计 的 另 一 个 成 功 的 妙 笔 Trust 投 资 银 行 标 志 以 简 单 含 蓄 的 形 象, 曲 直 结 合, 动 静 相 生, 朴 实 而 又 新 颖, 不 仅 简 洁 而 且 实 用 性 好, 是 现 代 主 义 标 志 设 计 风 格 的 一 例 佳 作 品 牌 名 称 8 加 拿 大 皇 家 银 行 国 别 : 加 拿 大 设 计 公 司 :Future Brand 公 司 FutureBrand 公 司 是 全 球 著 名 的 品 牌 战 略 咨 询 公 司, 是 世 界 第 三 大 广 告 公 司 Interpublic 集 团 的 子 公 司 FutureBrand 在 美 国 欧 洲 亚 洲 等 地 都 有 分 公 司, 是 一 家 提 供 全 方 位 服 务 的 全 球 品 牌 咨 询 公 司 加 拿 大 皇 家 银 行 (Royal Bank of Canada) 成 立 于 1869 年, 是 加 拿 大 市 值 最 高 资 产 最 大 的 银 行, 在 国 内 其 品 牌 地 位 得 到 了 最 广 泛 的 认 可, 也 是 北 美 领 先 的 多 元 化 金 融 服 务 公 司 之 一 在 全 球, 加 拿 大 皇 家 银 行 拥 有 约 7 万 名 员 工, 在 30 多 个 国 家 设 立 有 分 支 机 构,1300 多 家 分 行, 超 过 4800 台 ATM 电 话 和 网 络 银 行 及 销 售 点 端, 为 1400 多 万 客 户 提 供 各 类 金 融 服 务 它 提 供 全 球 化 的 个 人 及 商 业 银 行 服 务 信 用 卡 服 务 财 富 管 理 服 务 保 险 图 10-8 加 拿 大 皇 家 银 行 标 志 企 业 和 投 资 银 行 和 交 易 处 理 作 为 第 一 家 充 分 利 用 北 美 自 由 贸 易 协 定 (NAFTA) 的 金 融 机 构, 加 拿 大 皇 家 银 行 在 美 国 拥 有 了 一 定 数 量 的 金 融 机 构, 它 购 买 的 第 一 家 银 行 是 Centura, 是 位 于 东 南 部 的 一 家 个 人 商 业 银 行 这 种 跨 国 扩 展 需 要 一 种 新 标 志, 能 够 使 加 拿 大 和 美 国 的 消 费 者 都 接 受 和 认 可 标 志 以 首 字 母 代 表 加 拿 大 皇 家 银 行, 即 RBC, 该 首 字 母 缩 略 代 表 这 家 金 融 机 构 浓 厚 的 历 史 特 色 和 进 行 主 要 服 务 业 拓 展 的 理 念 标 志 图 案 还 将 皇 家 银 行 在 20 世 纪 60 年 代 早 期 设 计 的 该 银 行 全 球 及 狮 子 图 案 进 行 了 时 尚 化 更 新, 使 标 志 在 保 持 150 年 来 的 积 淀 的 同 时 创 造 出 新 面 孔, 以 适 应 时 代 的 发 展 新 标 志 很 快 被 应 用 于 这 家 银 行 的 主 要 服 务 中, 包 括 RBC Centura RBC Builder Finance RBC Investment RBC Mortgages 和 RBC Capital Markets 一 系 列 提 供 投 资 分 期 付 款 资 本 市 场 等 服 务 的 金 融 机 构 193

194 对 传 统 的 吸 收 和 重 铸 是 后 现 代 标 志 设 计 风 格 中 的 一 种 表 现 手 法 这 种 吸 收 和 重 铸 是 选 取 传 统 中 有 意 蕴 的 部 分 加 以 截 取 移 植, 对 传 统 注 入 现 代 精 神 和 时 尚, 既 展 示 现 代 人 文 精 神, 又 闪 烁 着 历 史 的 光 芒 和 风 采, 给 人 一 种 文 化 合 流 更 凝 重 的 审 美 享 受 加 拿 大 皇 家 银 行 标 志 将 代 表 银 行 150 年 历 史 的 狮 子 及 银 行 全 球 图 案 加 以 概 括 提 炼, 形 成 具 象 的 装 饰 符 号, 既 具 有 古 典 风 格 的 皇 家 气 派, 又 不 失 现 代 风 格 的 时 尚 性, 表 现 了 皇 家 银 行 在 发 扬 传 统 的 同 时 与 时 俱 进, 不 断 创 新, 显 示 了 其 业 务 拓 展 的 理 念 标 志 图 案 的 外 形 呈 盾 牌 状, 将 首 字 母 缩 略 和 狮 子 球 图 案 整 合 在 一 起, 营 造 了 稳 定 的 氛 围, 寓 意 皇 家 银 行 稳 定 可 靠 黄 色 和 蓝 色 搭 配, 既 富 贵 又 沉 稳, 更 加 突 出 了 该 银 行 的 雄 厚 实 力 和 可 靠 性 品 牌 名 称 9 Fuji Bank 富 士 银 行 国 别 : 日 本 设 计 公 司 :Landor Associates 朗 涛 策 略 设 计 顾 问 公 司 (Landor Associates) 是 世 界 最 大 的 形 象 识 别 与 策 略 设 计 顾 问 公 司, WPP Group plc 的 附 属 机 构, 专 事 企 业 形 象 品 牌 包 装 与 设 计 等, 协 助 公 司 团 体 定 位 设 计 并 实 行 其 识 别 系 统 该 公 司 是 1941 年 由 美 籍 德 裔 设 计 师 华 特 先 生 (Walter Landor) 在 旧 金 山 创 建 的, 总 部 设 在 英 国 在 品 牌 咨 询 与 设 计 的 领 域 中, 朗 涛 的 成 就 非 凡, 普 获 国 际 认 同 图 10-9 Fuji Bank 富 士 银 行 标 志 日 本 富 士 银 行 ( 简 称 Fuji Bank) 是 日 本 和 世 界 大 商 业 银 行 之 一, 是 日 本 芙 蓉 企 业 集 团 ( 俗 称 富 士 集 团 ) 的 骨 干 企 业 之 一, 集 团 成 员 还 包 括 众 多 日 本 及 世 界 驰 名 企 业, 如 佳 能 日 立 日 产 汽 车 雅 马 哈 丸 红 等 到 1987 年 3 月 底 止, 富 士 银 行 在 国 内 拥 有 249 家 分 支 机 构, 在 国 外 设 有 14 家 分 行 和 32 个 办 事 处 富 士 银 行 也 是 最 早 开 展 中 国 业 务 的 日 本 银 行 之 一, 现 已 同 中 国 最 主 要 的 24 家 银 行 和 信 托 公 司 签 订 了 业 务 合 作 协 定, 在 中 国 大 陆 设 7 个 分 支 机 构, 遍 布 中 国 东 北 华 北 华 东 和 华 南 地 区, 并 设 立 了 2 家 日 中 合 资 企 业 利 用 银 行 名 称 的 原 义, 富 士 银 行 标 志 选 用 日 本 国 家 的 象 征 富 士 山 的 形 象 作 为 基 本 的 视 觉 沟 通 工 具 富 土 山 是 享 誉 世 界 的 旅 游 胜 地, 又 是 日 本 的 国 家 象 征, 无 形 中 增 加 了 银 行 的 权 威 性 和 信 誉 度 依 据 山 的 概 念, 以 毛 笔 勾 画 出 群 山 起 伏 的 景 色, 以 人 手 写 的 书 法 表 达 劲 道 十 足 的 动 力 大 自 然 的 蓝 色 和 绿 色 被 选 定 为 企 业 颜 色, 象 征 了 希 望 和 稳 定 可 靠 富 士 银 行 的 标 志 编 放 于 一 个 方 块 中, 巧 妙 配 合 了 银 行 稳 定 可 靠 的 传 统 富 士 山 是 日 本 的 国 家 象 征, 代 表 恒 久 坚 实 优 美 本 土 该 标 志 以 手 绘 的 方 式, 提 炼 出 富 士 山 的 外 形 特 征 加 以 抽 象 概 念 化 造 型, 既 呼 应 了 品 牌 名 称, 又 象 征 着 该 品 牌 的 权 威 性 和 信 誉 度 富 士 银 行 的 标 志 设 计 把 底 和 图 同 时 融 入 形 的 意 念, 使 两 重 形 象 巧 妙 地 结 合 在 一 起 底 和 图 强 烈 的 视 觉 反 差 形 成 强 烈 对 比, 但 形 与 形 之 间 的 巧 妙 吻 合 又 使 对 比 的 双 方 紧 密 结 合, 互 不 可 缺, 形 成 特 定 的 审 美 情 趣, 丰 富 了 标 志 的 内 涵 194

195 在 色 彩 的 应 用 上, 选 择 了 蓝 色 和 绿 色, 具 有 深 刻 的 象 征 寓 意 蓝 色 是 天 空 的 色 彩, 象 征 和 平 安 静 纯 洁 理 智, 绿 色 象 征 青 春 生 命 自 然 和 平 等, 绿 色 和 蓝 色 配 合 显 得 柔 和 宁 静, 寓 意 富 士 银 行 恒 久 坚 实 稳 定 可 靠, 又 不 乏 生 命 力 同 时 以 大 面 积 的 绿 色 和 小 面 积 的 蓝 色 对 比 组 合, 中 间 的 留 白 负 形 构 成 山 峰 的 形 态, 塑 造 渲 染 出 富 士 银 行 蓬 勃 发 展 的 力 量, 似 乎 要 直 入 云 霄 整 个 标 志 强 调 视 觉 快 感, 明 亮 的 色 彩, 正 负 形 的 合 理 构 成, 看 似 随 心 所 意, 不 循 章 法, 但 却 内 涵 丰 富, 符 合 后 现 代 主 义 的 设 计 风 格 特 点 品 牌 名 称 10 渣 打 银 行 国 别 : 英 国 图 渣 打 银 行 标 志 渣 打 银 行 (Standard Chartered Bank) 是 一 家 历 史 悠 久 的 英 国 银 行, 在 维 多 利 亚 女 皇 的 特 许 ( 即 渣 打 这 个 字 的 英 文 原 义 ) 下 于 1853 年 建 立, 总 部 设 在 伦 敦 渣 打 银 行 致 力 于 在 全 球 高 增 长 市 场 的 发 展, 于 亚 太 南 亚 中 东 非 洲 英 国 及 美 洲 等 50 多 个 国 家 和 地 区 拥 有 950 多 间 分 支 机 构, 是 世 界 最 具 国 际 性 特 色 公 司 之 一 渣 打 银 行 在 发 展 中 国 家 的 银 行 中 拥 有 顶 尖 地 位 它 是 最 早 在 中 国 设 立 分 行 的 外 资 银 行 之 一, 并 且 从 未 中 断 过 在 中 国 大 陆 的 业 务 运 营 1859 年 在 香 港 开 设 首 家 银 行, 并 于 1862 年 起 成 为 香 港 三 家 发 钞 银 行 之 一 渣 打 的 发 展 目 标 不 是 成 为 世 界 最 大 的 银 行, 而 是 成 为 世 界 最 好 的 银 行 之 一 渣 打 不 追 求 无 限 扩 大 资 产 规 模, 而 是 强 调 每 项 业 务 取 得 与 众 不 同 的 效 益 渣 打 以 此 赢 得 市 场, 赢 得 品 牌 声 誉 渣 打 银 行 于 2001 年 更 新 了 银 行 标 志, 使 之 更 具 时 尚 活 力, 新 的 品 牌 形 象 得 到 了 市 场 的 广 泛 认 可 新 标 志 的 图 案 设 计 使 用 的 是 交 织 的 丝 带, 而 且 丝 带 的 首 尾 以 手 指 为 设 计 蓝 本, 配 合 广 博 的 蓝 色 和 新 生 的 绿 色, 体 现 了 渣 打 银 行 以 伙 伴 的 身 份 促 进 世 界 各 地 企 业 的 成 长, 用 渣 打 的 全 球 网 络 更 好 地 服 务 于 客 户 的 宗 旨 与 承 诺 蓝 色 和 绿 色 已 经 变 成 了 渣 打 银 行 的 专 有 标 志 色 新 的 品 牌 标 志 及 形 象 代 表 着 渣 打 银 行 以 客 为 尊 的 传 统 精 神 195

196 渣 打 银 行 标 志 以 抽 象 的 丝 带 图 形 为 造 型 元 素, 运 用 象 征 意 义 的 手 法, 将 已 有 图 形 的 细 节 进 行 变 化, 体 现 了 渣 打 银 行 的 活 力 和 创 新 两 根 丝 带 相 互 交 织, 运 用 条 理 与 反 复 的 构 形 方 式, 将 两 个 相 似 的 形 组 合, 增 强 了 视 觉 冲 击 力, 并 具 有 向 上 的 动 态 同 时 丝 带 的 首 尾 做 了 微 妙 变 化, 不 仅 增 添 了 标 志 的 生 动 性 趣 味 性, 使 其 形 式 更 具 美 感, 而 且 将 银 行 以 伙 伴 的 身 份 促 进 世 界 各 地 企 业 的 成 长, 以 客 户 为 尊 更 好 地 服 务 于 客 户 的 宗 旨 与 承 诺 充 分 表 达 出 来 以 蓝 色 和 绿 色 为 主 的 色 彩 基 调, 让 标 志 又 新 增 活 力, 也 更 好 地 宣 传 了 品 牌 形 象 标 志 造 型 简 洁 又 不 失 形 式 美 感, 整 个 呈 浑 然 一 体 的 形 象, 象 征 着 银 行 与 顾 客 的 密 切 关 系 品 牌 名 称 11 拉 博 银 行 国 别 : 荷 兰 荷 兰 合 作 银 行 ( RABO BANK NEDERL-ANDS), 又 称 拉 博 银 行, 是 由 荷 兰 数 家 农 村 信 用 社 于 1973 年 合 并 而 成, 是 农 民 自 己 的 合 作 银 行, 也 是 农 民 投 资 的 保 障, 主 要 从 事 农 业 农 业 机 械 和 食 品 工 业 等 行 业 的 金 融 交 易 拉 博 银 行 是 荷 兰 的 第 二 大 银 行, 在 世 界 各 大 银 行 中 居 第 31 位,2009 年 500 强 排 行 中 居 第 147 位, 已 经 成 为 欧 洲 最 具 实 力 的 银 行 之 一, 国 际 业 务 迅 速 发 展, 仅 用 了 20 多 年, 就 在 国 外 开 设 了 61 个 分 行 其 两 大 特 点, 一 是 资 产 质 量 高, 二 就 是 合 作 制 的 运 作 模 式 自 2001 年 连 续 被 全 球 金 融 杂 志 评 为 全 球 十 大 最 安 全 的 银 行 之 一, 根 据 2005 年 瑞 士 资 产 管 理 调 查, 荷 兰 拉 博 银 行 被 评 为 欧 洲 最 具 持 续 发 展 力 的 银 行, 并 在 环 球 金 融 机 构 中 名 列 第 二 目 前, 该 银 行 正 以 其 在 欧 洲 美 洲 亚 洲 和 环 太 平 洋 的 国 际 网 络, 实 行 全 球 性 的 食 品 及 农 业 综 合 经 营 战 略 图 拉 博 银 行 标 志 1995 年, 拉 博 银 行 开 始 加 强 与 客 户 联 系, 积 极 向 新 客 户 推 广 业 务, 于 是 采 用 了 现 在 的 标 志 拉 博 银 行 标 志 在 金 融 机 构 的 标 志 中 具 有 独 一 无 二 性, 而 且 非 常 简 单 : 将 过 往 一 直 沿 用 的 犁 耙 改 变 成 现 在 的 日 晷 及 人, 且 人 在 日 晷 上 行 走 从 视 觉 上 看, 日 晷 意 指 时 间, 一 个 人 在 日 晷 上 行 走, 表 示 银 行 一 直 以 来 注 重 与 客 户 建 立 长 远 深 厚 关 系 的 形 象, 象 征 着 客 户 对 其 机 构 发 挥 的 重 要 作 用 以 及 拉 博 银 行 帮 助 客 户 实 现 长 期 财 政 目 标 的 承 诺 拉 博 银 行 标 志 以 具 象 的 人 和 日 晷 为 载 体, 利 用 光 影, 营 造 了 一 种 三 维 空 间, 立 体 感 强, 简 单 而 富 有 动 态, 充 分 准 确 地 传 达 了 品 牌 的 宗 旨 写 实 的 日 晷 平 放 着, 似 静 非 静, 寓 意 时 196

197 间 悄 然 流 逝, 而 那 个 昂 首 阔 步 的 人 的 形 象 一 直 行 走 在 日 晷 上, 巧 妙 地 将 银 行 与 客 户 建 立 的 长 远 深 厚 关 系 的 形 象 描 绘 出 来 该 标 志 采 用 立 体 写 实 的 手 法, 以 具 象 的 人 们 熟 知 的 元 素 进 行 设 计, 简 单 亲 切, 符 合 人 的 心 理 需 求, 打 破 了 银 行 机 构 常 用 的 创 意 手 法, 具 有 后 现 代 主 义 的 标 志 设 计 风 格 品 牌 名 称 12 A+ 汽 车 与 家 庭 保 险 国 别 : 美 国 设 计 公 司 :Broom & Broom Broom & Broom 位 于 美 国 旧 金 山 1980 年,David 和 Emily Broom 下 决 心 创 建 一 种 机 构, 以 一 种 完 全 不 同 的 方 式 靠 近 设 计, 这 就 是 Broom & Broom 设 计 公 司 该 公 司 的 目 标 是 帮 助 其 它 公 司 明 确 表 达 一 个 令 人 信 服 的 战 略, 并 向 他 们 推 荐 适 当 的 策 划 A+Auto & Home Insurance(A+ 汽 车 与 家 庭 保 险 ), 是 为 政 府 雇 员 团 体 提 供 保 险 服 务 的 企 业 当 美 国 加 利 福 尼 亚 州 San Mateo 市 的 California Casualty 集 团 将 市 场 从 地 区 扩 大 到 全 国 范 围 时, 公 司 的 负 责 人 委 托 Broom & Broom 的 设 计 公 司, 为 其 A+ 标 牌 制 作 一 个 形 图 A+Auto & Home Insurance 标 志 象 标 识 作 为 一 个 保 险 公 司,California Casualty 集 团 与 教 师 团 体 和 本 地 高 速 公 路 巡 警 队 有 着 密 切 的 联 系, 因 此 标 志 设 计 要 体 现 出 其 独 一 无 二 性, 同 时 还 要 保 持 足 够 的 灵 活 性, 以 适 用 于 客 户 的 各 种 联 系 标 志 由 大 写 字 母 A 和 加 号 组 成 大 写 字 母 A 使 用 经 典 衬 线 字 体, 反 映 了 公 司 成 立 多 年 的 传 统 ; 现 代 派 的 加 号 则 赋 予 了 标 志 一 种 时 代 感, 代 表 了 公 司 服 务 的 可 靠 性, 并 为 客 户 提 供 了 附 加 值 同 时, 色 彩 鲜 明 的 蓝 色 给 人 安 全 可 靠 值 得 信 赖 的 心 理 暗 示 用 英 文 字 母 和 抽 象 的 符 号 相 结 合 的 形 式 来 表 现 标 志, 造 型 简 洁, 风 格 独 特, 使 标 志 具 有 活 力 和 独 一 无 二 性 加 号 替 代 了 大 写 字 母 A 的 右 半 边, 因 此 它 们 既 是 一 个 整 体, 又 是 相 对 独 立 的, 具 有 较 好 的 文 字 识 别 性, 连 贯 性 地 引 出 公 司 品 牌 形 象 倾 斜 的 文 字 具 有 速 度 感, 代 表 了 企 业 服 务 的 及 时 到 位, 右 下 角 的 加 号 巧 妙 地 平 衡 了 倾 斜 带 来 的 不 稳 定, 使 整 体 文 字 设 计 既 具 独 特 个 性 又 突 出 了 企 业 的 坚 固 基 础 图 和 底 的 反 差 强 烈, 色 彩 明 快, 稳 重 之 中 显 示 了 企 业 的 服 务 理 念 标 志 的 设 计 吸 收 了 后 现 代 文 字 装 饰 与 独 特 视 觉 印 象 的 设 计 风 格, 显 得 在 同 等 197

198 竞 争 的 市 场 中 具 有 较 高 的 记 忆 度 与 辨 识 度 品 牌 名 称 13 美 国 Assurant 保 险 公 司 国 别 : 美 国 设 计 公 司 :Carbone Smolan Agency 2004 年 设 计 推 出 Carbone Smolan Agency 简 称 CSA, 坐 落 在 纽 约, 是 图 形 和 标 志 设 计 服 务 的 一 站 式 供 应 商 它 致 力 于 尽 一 切 可 能 提 供 高 水 准 的 服 务 和 质 量, 并 致 力 于 服 务 客 户 的 图 形 输 出 和 设 计 需 求 Assurant 的 母 公 司 是 荷 兰 的 FORTIS 银 图 美 国 Assurant 保 险 公 司 标 志 行 / 保 险 集 团, 一 直 作 为 一 个 运 营 部 门 活 跃 于 美 国 金 融 市 场 自 1997 年 以 来, 并 购 了 一 些 美 国 的 小 信 用 卡 业 务, 枝 叶 越 来 越 庞 杂 到 2004 年,FORTIS 管 理 层 决 定 将 这 些 分 散 的 业 务 归 拢 统 一, 并 整 合 母 公 司 其 他 部 门 中 类 似 的 业 务, 以 ASSURANTGROUP 的 名 义 在 美 国 上 市 融 资 现 在 Assurant 公 司 是 专 业 保 险 产 品 和 相 关 服 务 的 首 要 提 供 者 其 服 务 范 围 包 括 北 美 地 区 以 及 其 他 国 际 市 场 公 司 的 四 大 业 务 包 括 Assurant 员 工 福 利 Assurant 健 康 Assurant 解 决 方 案 和 Assurant 专 门 财 产 Assurant 新 标 志 是 一 个 织 物 图 案, 其 创 意 来 源 于 被 编 织 在 一 起 的 字 体, 显 示 了 公 司 内 部 业 务 十 分 复 杂, 但 却 又 得 到 了 完 美 的 协 调, 被 统 一 成 一 个 伟 大 的 整 体 该 设 计 将 公 司 的 核 心 元 素 整 合 到 了 一 起, 它 能 通 过 文 字 被 展 示 为 一 个 地 平 线 的 方 向, 图 案 也 可 解 释 其 命 名 新 标 志 统 一 了 三 股 势 利, 并 显 示 了 牢 固 的 力 量 一 个 完 整 个 体 形 成 了, 而 那 独 立 的 三 股 力 量 仍 旧 十 分 独 立 清 晰 隐 藏 在 其 中 的 图 案 既 代 表 了 字 母 A, 还 代 表 包 含 广 泛 以 及 稳 定 三 角 形 的 意 思 为 了 强 化 这 个 形 状, 设 计 师 们 将 其 几 何 字 体 稍 作 改 变, 采 用 Geometric 字 体 来 巩 固 设 计 中 的 三 角 形 状 该 标 志 色 彩 明 快, 栩 栩 如 生, 且 意 味 深 长 : 它 象 征 联 合 起 公 司 各 项 业 务 的 充 沛 精 力 标 志 的 创 意 理 念 是 以 简 洁 的 抽 象 视 觉 符 号 展 现 像 空 气 动 力 学 那 样 复 杂 的 体 系, 这 个 理 念 附 加 了 这 样 一 种 信 息 :Assurant 专 攻 化 繁 为 简 之 事, 所 以 它 能 够 将 复 杂 的 保 险 业 务 化 为 清 晰 简 单 的 条 目 为 顾 客 提 供 服 务 围 绕 这 一 理 念, 标 志 采 用 象 征 性 的 符 号 织 物 图 案 的 表 现 形 式 以 及 形 的 重 复 的 技 法, 将 公 司 虽 然 业 务 复 杂 但 能 完 美 协 调 的 能 力 展 示 了 出 来 同 时, 织 物 198

199 的 图 案 既 相 互 缠 绕 又 统 一 在 一 个 圆 形 中, 中 间 还 形 成 一 个 三 角 形, 表 达 了 三 股 势 利 独 立 而 又 统 一, 具 有 牢 固 的 实 力 该 标 志 设 计 既 新 鲜 又 严 肃, 非 常 符 合 Assurant 的 精 神 标 志 里 跃 动 的 色 彩 甚 至 比 设 计 师 们 采 用 的 化 繁 为 简 的 艺 术 更 令 人 瞩 目 图 案 由 蓝 色 绿 色 和 橙 色 三 种 色 彩 组 成, 传 统 的 蓝 色 是 Assurant 保 留 下 来 与 富 通 标 志 间 的 纽 带 ; 充 满 活 力 的 绿 色 和 明 亮 的 橙 色 与 其 搭 配 起 来 十 分 和 谐 而 字 体 选 择 了 一 种 暖 灰 色, 看 起 来 更 有 力, 并 且 与 标 志 的 活 泼 色 彩 相 映 成 趣 新 的 色 彩 调 和 是 这 个 标 志 向 公 众 展 示 自 己 的 过 程 中 的 关 键 部 分, 这 些 色 彩 构 成 了 一 组 视 觉 的 隐 喻, 蓝 绿 橙 三 色 风 筝 展 现 了 一 次 空 气 动 力 学 的 表 演 ; 三 色 组 合 的 编 织 球 则 突 出 了 大 地 的 引 力 这 一 标 志 圆 形 内 的 织 物 空 白 处 看 似 随 心 所 意, 其 实 有 丰 富 内 涵, 带 给 人 感 官 上 的 愉 悦 和 想 象 空 间, 具 有 一 种 丰 富 性, 属 于 后 现 代 主 义 的 设 计 风 格 品 牌 名 称 14 富 通 集 团 国 别 : 荷 兰 设 计 公 司 : 朗 涛 策 略 设 计 顾 问 公 司 1998 年 设 计 朗 涛 策 略 设 计 顾 问 公 司 (Landor Associates) 是 世 界 最 大 的 形 象 识 别 与 策 略 设 计 顾 问 公 司 之 一,1941 年 由 美 籍 德 裔 设 计 师 华 特 先 生 在 旧 金 山 创 建, 现 总 部 设 在 英 国 专 事 企 业 形 象 品 牌 包 装 与 设 计 等, 协 助 公 司 团 体 定 位 设 计 并 实 行 其 识 别 系 统 朗 涛 的 成 就 非 凡, 普 获 国 际 认 同 图 富 通 集 团 标 志 富 通 集 团 (Fortis) 成 立 于 1990 年, 当 时 还 不 是 叫 Fortis 这 名 字, 直 到 1991 年 7 月 13 日 Fortis 是 一 个 拉 丁 词, 意 思 是 坚 强 和 坚 定 这 个 名 字 不 仅 为 了 反 映 集 团 的 稳 固 优 势 和 灵 活 性, 还 有 它 丰 富 的 经 验 和 完 善 的 服 务 富 通 是 一 家 活 跃 于 比 利 时 欧 洲 及 亚 洲 的 国 际 保 险 集 团, 是 一 个 享 誉 全 球 的 国 际 性 金 融 服 务 集 团, 也 是 欧 洲 最 大 的 金 融 机 构 之 一 在 2008 年 世 界 财 富 500 强 中, 富 通 集 团 资 产 排 名 第 14 位 在 2008 年 福 布 斯 世 界 500 强 中, 富 通 集 团 在 销 售 利 润 资 产 及 市 值 等 指 标 的 综 合 排 名 中, 荣 列 全 球 金 融 服 务 商 第 19 位 标 志 图 案 由 32 种 色 彩 鲜 明 的 形 状 组 成, 表 现 了 一 个 总 体 大 于 部 分 之 和 的 群 体, 其 中 的 各 部 分 分 别 表 示 Fortis 目 前 和 将 来 要 服 务 的 不 同 社 区 各 个 形 状 以 小 城 市 的 不 同 特 征 为 基 础, 长 方 形 和 正 方 形 表 示 建 筑, 绿 色 圆 形 表 示 树 木, 蓝 色 肾 脏 形 椭 圆 表 示 小 池 塘, 在 形 状 周 围 的 空 间 中 形 成 的 两 条 垂 直 线 表 示 人 群 汇 集 的 十 字 路 口 这 个 图 案 代 表 一 个 村 庄, 是 富 通 集 团 所 在 社 区 的 象 征, 其 灵 感 来 自 于 一 个 亚 洲 的 民 间 传 说 : 一 条 村 的 富 裕 在 于 它 的 池 塘, 池 塘 是 日 常 生 活 的 中 心 它 提 供 的 水 来 洗 涤, 来 喝, 来 生 活 池 塘 里 面 也 有 很 多 鱼, 为 所 有 村 民 提 供 食 物 因 此, 池 塘 是 财 富 的 供 给 者, 是 生 活 和 繁 荣 的 果 实 这 个 标 志 图 案 为 整 个 坚 实 的 标 志 增 添 了 一 份 情 感 上 的 韵 味 : 活 力 坚 强 和 创 意 更 重 要 的 是, 它 反 映 了 富 通 所 经 营 市 场 的 多 样 化, 而 且 还 意 指 在 Fortis 涉 足 的 领 域 它 是 一 个 完 整 的 共 同 体 标 志 的 字 体 以 一 种 粗 体 无 衬 线 字 体, 反 映 了 集 团 稳 定 健 全 和 强 大 实 力, 这 和 Fortis 本 身 的 名 字 所 代 表 的 意 义 相 呼 应, 并 且 以 一 种 充 满 活 力 且 稳 定 的 感 觉 来 平 衡 标 志 具 有 的 较 重 感 情 色 彩 199

200 该 标 志 是 一 个 强 有 力 的 视 觉 形 象, 它 采 用 了 抽 象 几 何 图 形 和 文 字 相 结 合 的 表 现 形 式 图 案 由 32 种 色 彩 鲜 明 的 形 状 组 成, 创 意 手 法 新 颖, 具 有 形 式 美 感, 并 从 外 观 上 传 递 了 公 司 以 客 户 为 中 心 的 理 念 和 Fortis 品 牌 的 核 心 价 值, 即 人 道 创 新 稳 定 和 坦 率 标 志 的 配 色 方 案 是 一 组 好 玩 到 近 乎 孩 子 气 的 主 色 调 的 混 合, 给 人 一 种 友 好 的 感 觉 ; 同 时, 定 制 的 标 志 字 体 由 粗 体 笔 划 组 成 且 摒 弃 了 一 切 不 必 要 的 修 饰, 体 现 出 一 种 庄 严 的 感 觉, 强 调 了 一 个 其 名 字 在 拉 丁 文 中 意 为 力 量 的 金 融 机 构 的 实 力 这 个 标 志 结 合 了 标 志 字 体 给 人 的 理 性 印 象 和 标 志 图 案 给 人 的 感 性 印 象, 稳 定 可 靠 又 不 失 灵 活 性, 以 此 代 表 富 通 精 神 的 精 髓 : 两 全 其 美 具 有 后 现 代 的 强 调 视 觉 感 受, 设 计 不 拘 形 式, 敢 于 打 破 常 规, 随 意 中 独 显 创 意 个 性 的 设 计 风 格 品 牌 名 称 15 Chase Manhattan Bank 大 通 曼 哈 顿 银 行 国 别 : 美 国 图 大 通 曼 哈 顿 银 行 标 志 美 国 大 通 曼 哈 顿 银 行 成 立 于 1799 年, 是 美 国 大 型 的 商 业 银 行, 也 是 美 国 金 融 业 巨 头 之 一,1955 年 由 大 通 银 行 和 曼 哈 顿 银 行 公 司 合 并 而 成, 总 部 位 于 纽 约 大 通 曼 哈 顿 银 行 1972 年 在 莫 斯 科 开 设 银 行 业 务 办 事 处 ( 这 是 1920 年 后 在 前 苏 联 设 立 分 支 机 构 的 第 一 家 美 国 银 行 ),1980 年 11 月 24 日 在 北 京 设 立 代 表 处 大 通 曼 哈 顿 银 行 主 要 经 营 信 用 卡 发 放 购 买 房 屋 和 汽 车 贷 款 等 业 务 2000 年 9 月 13 日, 美 国 大 通 曼 哈 顿 银 行 和 摩 根 银 行 合 并 chase 在 英 文 中 是 追 求 狩 猎 的 意 思, 体 现 了 大 通 曼 哈 顿 银 行 永 无 止 境 的 斗 志 和 对 远 大 目 标 的 追 求 该 标 志 是 一 个 折 带 连 接 的 抽 象 圆 形, 分 别 由 四 个 直 角 梯 形 按 照 一 定 的 变 换 规 律 组 合 而 成 的, 造 型 严 谨 细 密, 外 圆 内 方 的 造 型 象 征 银 行 完 善 的 服 务 体 系, 对 客 户 包 容 的 心 态, 对 内 严 谨 的 工 作 作 风, 同 时 也 寓 意 这 个 银 行 在 金 融 界 的 坚 实 地 位 形 与 形 之 间 的 空 白, 营 造 了 一 种 动 感, 寓 意 着 银 行 的 不 断 发 展 蓝 色 与 黑 色 的 搭 配 使 用, 理 性 而 温 和, 具 有 海 一 般 的 胸 怀, 较 好 体 现 了 银 行 的 理 念 大 通 曼 哈 顿 银 行 标 志 采 用 抽 象 几 何 图 形 的 表 现 形 式, 简 洁 凝 练, 准 确 传 达 了 企 业 形 象, 具 有 易 记 易 识 别 易 应 用 的 设 计 特 色 标 志 运 用 平 面 构 成 的 形 式 美 原 则, 利 用 同 一 图 形 的 重 复 排 列, 塑 造 了 稳 定 紧 凑 与 可 靠 的 外 部 形 状 ; 同 时, 恰 当 的 留 白 技 法 的 应 用, 形 成 了 一 种 折 带 的 视 错 觉 : 使 处 在 坚 固 外 形 构 架 中 的 每 一 个 形, 给 人 一 种 运 动 旋 转 感, 反 复 无 尽 的 空 间 感, 形 成 一 个 永 恒 的 运 动 圈, 丰 富 了 标 志 的 表 现 力, 带 来 了 视 觉 愉 悦 性 字 体 的 设 计 采 200

201 用 粗 体, 稳 定 坚 实, 进 一 步 强 调 了 企 业 形 象 标 志 以 朴 实 的 视 觉 语 言, 简 洁 的 表 现 形 式, 创 造 了 稳 定 中 富 有 动 感 的 视 觉 形 象, 展 现 了 标 志 设 计 的 深 刻 内 涵 品 牌 名 称 16 Suruga Bank 骏 河 银 行 国 别 : 日 本 Suruga Bank( 骏 河 银 行 ) 成 立 于 1895 年, 最 开 始 是 服 务 于 日 本 静 冈 县 和 神 奈 川 县 的 地 区 性 银 行, 现 在 拥 有 超 过 115 家 分 行 和 办 事 处 银 行 的 核 心 业 务 是 提 供 按 揭 贷 款 个 人 贷 款 信 用 卡 和 财 产 管 理 等 Suruga Bank 为 了 迎 合 中 小 型 企 业 市 场, 制 定 了 针 对 工 作 的 妇 女 积 极 的 高 龄 人 群 和 新 近 富 人 的 战 略 性 目 标 自 1998 年 以 来, 为 了 给 顾 客 带 来 更 大 方 便, 该 银 行 开 设 了 一 个 移 动 分 公 司 服 务, 用 配 有 自 动 取 款 机 的 客 车 在 缺 乏 现 金 分 配 的 地 区 进 行 巡 回 服 务 图 Suruga Bank 骏 河 银 行 标 志 Suruga Bank 标 志 由 抽 象 的 几 何 图 形 和 英 文 字 母 组 合 而 成, 蓝 色 梯 形 的 整 体 外 观 象 征 了 Suruga Bank 的 坚 强 实 力, 而 不 同 弧 度 的 曲 线 则 象 征 了 Suruga Bank 对 于 金 融 行 业 脉 搏 的 把 握 与 强 烈 的 盈 利 信 心 : 面 对 不 同 的 起 伏 与 波 动,Suruga Bank 始 终 可 以 将 风 险 控 制 在 一 定 的 范 围 内, 保 障 用 户 的 最 终 利 益 同 时, 也 代 表 了 银 行 不 断 上 升 的 空 间 和 资 产 的 不 断 壮 大 蓝 色 的 运 用, 象 征 了 银 行 理 性 的 思 维 理 性 的 管 理 理 性 地 面 对 各 种 风 险 和 挑 战 Suruga Bank 标 志 利 用 象 征 手 法 的 抽 象 化 联 想, 在 简 洁 的 表 现 形 式 下, 充 分 传 达 了 银 行 的 形 象, 视 觉 识 别 性 强, 意 念 一 目 了 然 在 构 形 中, 标 志 运 用 渐 变 正 负 相 间 的 多 元 表 现 手 法, 传 递 了 视 觉 愉 悦 度, 丰 富 了 视 觉 表 现 力, 给 人 留 下 了 深 刻 的 视 觉 印 象 和 审 美 享 受, 并 深 刻 展 现 了 银 行 的 抽 象 理 念 渐 变 手 法 的 运 用, 加 强 了 标 志 的 空 间 层 次 感, 使 标 志 呈 现 出 一 种 立 体 效 果, 再 加 上 正 负 形 的 视 觉 反 差, 标 志 的 层 次 感 更 加 丰 满 设 计 师 巧 妙 运 用 表 现 技 法, 在 二 维 平 面 里 创 造 了 三 维 空 间 的 效 果, 不 仅 具 有 强 烈 的 形 式 美 感, 而 且 开 拓 了 设 计 思 路, 体 现 了 设 计 潮 流, 具 有 后 现 代 主 义 风 格 的 个 性 化 多 元 化 的 设 计 特 色 201

202 品 牌 名 称 17 Sanwa Bank 三 和 银 行 国 别 : 日 本 三 和 银 行 诞 生 于 1933 年, 由 三 十 银 行 山 口 银 行 鸿 图 Sanwa Bank 三 和 银 行 标 志 池 三 家 银 行 合 并 而 成, 处 于 大 阪, 是 日 本 历 史 最 悠 久 的 银 行, 主 要 集 结 了 日 本 关 西 地 区 的 企 业 从 1987 年 开 始, 三 和 加 强 证 券 和 投 资 业 务, 向 综 合 性 的 金 融 机 构 迈 进 2000 年, 三 和 银 行 旭 日 银 行 和 东 海 银 行 进 行 合 并 谈 判,2002 年 3 月 完 成 合 并 近 年 来, 三 和 又 提 出 设 立 网 上 银 行 三 和 银 行 还 特 别 注 意 对 中 小 企 业 的 贷 款, 并 自 称 为 人 民 的 银 行 三 和 银 行 的 标 志 采 用 了 左 右 的 组 合 设 计, 左 边 图 案 形 式 表 现 三 和 银 行 所 追 求 的 服 务 社 会 回 报 社 会 与 社 会 共 同 进 步 的 三 和 理 念, 同 时 也 代 表 了 合 并 的 三 家 银 行 的 紧 密 联 盟 而 右 边 则 以 文 字 表 述 其 机 构 的 名 称, 图 文 并 茂, 达 到 了 现 代 标 志 设 计 易 懂 易 记 易 欣 赏 的 要 求 标 志 图 案 采 用 抽 象 图 形 的 表 现 形 式, 通 过 形 的 重 复 组 合 中 心 对 称 正 负 形 等 表 现 技 法, 塑 造 了 一 个 简 洁 生 动 的 视 觉 形 象 : 三 个 重 复 的 图 形 围 绕 一 个 中 心, 紧 密 连 接, 丝 丝 相 扣, 准 确 传 达 了 银 行 紧 密 团 结, 精 诚 合 作 的 理 念 而 绿 色 的 应 用, 寓 意 着 银 行 蓬 勃 发 展 的 生 命 力, 展 现 了 银 行 的 潜 力 稳 重 坚 实 的 英 文 无 饰 线 体, 通 过 适 当 变 化, 稳 重 而 不 生 硬, 醒 目, 清 晰 地 传 达 了 品 牌 概 念 品 牌 名 称 18 Deutsche Bank 德 意 志 银 行 国 别 : 德 国 设 计 师 : 安 东 史 坦 寇 夫 斯 基 (Anton Stankowski) 德 意 志 银 行 (Deutsche Bank) 是 德 国 最 大 的 银 行 和 世 界 上 最 主 图 Deutsche Bank 德 意 志 银 行 标 志 要 的 金 融 机 构 之 一, 在 全 球 74 个 国 家 建 立 了 分 支 机 构 该 银 行 成 立 于 1870 年, 总 部 设 在 莱 茵 河 畔 的 法 兰 克 202

203 福, 历 经 两 次 世 界 大 战 的 洗 礼, 不 断 发 展 壮 大 到 目 前 为 止, 德 意 志 银 行 的 资 产 总 额 已 达 到 9720 亿 欧 元, 在 欧 洲 乃 至 世 界 金 融 领 域 扮 演 着 举 足 轻 重 的 角 色 德 意 志 银 行 的 标 志 采 用 抽 象 图 案 与 英 文 字 母 相 结 合 的 表 现 形 式, 左 侧 为 文 字, 右 侧 为 图 案, 是 典 型 的 左 右 两 侧 组 合 型 设 计 左 侧 的 无 饰 线 粗 体 Deutsche Bank 全 称, 大 方 稳 重 ; 右 侧 的 图 案 由 蓝 色 方 框 和 其 中 的 反 斜 杠 构 成, 同 时 也 是 字 母 D 的 抽 象 表 现 形 式, 凝 练 生 动, 表 现 了 银 行 稳 中 求 发 展 具 有 其 无 限 的 生 命 力 标 志 通 过 几 何 的 构 形 手 法, 以 抽 象 的 视 觉 符 号, 充 分 传 达 了 银 行 的 理 念 标 志 装 饰 手 法 单 纯, 无 论 字 体 还 是 图 案, 都 选 用 单 一 的 蓝 色, 蓝 色 象 征 理 智 稳 定 安 静, 与 银 行 所 追 求 的 理 念 相 吻 合, 有 效 应 用 了 色 彩 的 象 征 意 义, 发 挥 了 色 彩 的 功 能, 实 现 了 简 单 形 式 下 的 丰 富 内 涵 品 牌 名 称 19 Toko Bank 国 别 : 俄 国 Toko Bank 位 于 莫 斯 科, 是 俄 国 第 一 个 获 得 货 币 通 行 许 可 证 的 银 行 作 为 银 行, 安 于 现 状 是 远 远 不 够 的, 银 行 同 样 需 要 进 取 精 神,Toko Bank 的 标 志 较 好 地 体 现 了 这 种 精 神 Toko Bank 的 标 志 为 一 只 展 翅 欲 飞 的 雄 鹰, 同 时 雄 鹰 也 象 征 着 强 大 的 实 力, 在 标 志 的 下 半 部 两 只 伸 出 的 手 组 合 成 一 个 不 规 则 的 B, 即 Bank 的 首 字 母 ; 两 侧 分 别 是 俄 文 Toko Bahk 和 英 文 的 Toko Bank, 初 看 很 对 称, 但 实 际 上 存 在 细 微 差 别, 达 到 了 以 细 节 吸 引 人 的 目 光 的 目 的, 同 时 既 适 合 本 土 传 播 也 适 合 国 图 Toko Bank 标 志 际 传 播, 体 现 了 标 志 的 地 域 特 点 中 间 回 旋 往 复 的 字 母 B 造 型, 体 现 了 银 行 的 货 币 流 通, 结 构 生 动 精 巧 该 标 志 图 案 巧 妙 运 用 平 面 构 成 中 线 的 密 集 进 行 造 型, 通 过 斜 线 与 直 线 的 对 比 变 化 网 格 排 列 等 表 现 技 法, 使 抽 象 的 图 形 生 动 化 呈 现 动 态 ; 而 字 体 通 过 局 部 变 异 的 技 法, 打 破 了 原 有 字 体 的 单 调 性, 充 满 了 趣 味 性, 丰 富 了 标 志 的 视 觉 感 受 标 志 形 象 直 观, 意 念 明 确, 具 有 较 强 的 识 别 性, 迎 合 了 现 代 标 志 设 计 信 息 传 递 快 捷 明 确 的 特 色 品 牌 名 称 20 Stella Bank 国 别 : 俄 罗 斯 Stella Bank 是 俄 罗 斯 的 一 家 银 行, 其 服 务 包 括 为 企 业 和 私 人 客 户 办 理 银 行 存 款 开 户 和 保 持 银 行 账 户 借 记 卡 和 信 用 卡 国 内 外 流 通 存 款 公 共 服 务 和 公 用 事 业 的 支 付 账 单 现 金 和 非 现 金 汇 款 外 汇 兑 换 等 203

204 Stella Bank 的 标 志 简 洁 明 了, 以 圆 为 中 心 十 字 形 旋 转 丝 带, 营 造 了 一 种 速 度 感, 配 合 不 失 锐 利 的 线 条, 代 表 了 Stella Bank 的 图 Stella Bank 标 志 服 务 风 格 : 以 客 户 为 中 心, 简 单 快 捷 的 服 务 同 时 字 体 的 设 计, 也 强 化 了 这 种 便 捷 明 快 的 感 觉 标 志 利 用 线 条 化 图 形 的 创 新, 通 过 形 的 重 复, 曲 直 结 合, 呈 现 出 别 具 一 格 的 视 觉 效 果 粗 体 无 衬 线 处 理 的 字 体, 经 过 巧 妙 变 化, 赋 予 了 标 志 趣 味 性 标 志 在 均 衡 统 一 的 形 式 下, 不 失 活 泼 性 和 律 动 性, 充 分 展 现 了 标 志 设 计 的 形 式 美 意 向 酒 店 与 餐 厅 类 标 志 属 于 服 务 消 费 类 品 牌, 该 类 别 的 标 志 设 计 在 塑 造 品 牌 形 象 上 多 立 足 于 消 费 心 理 与 人 性 化 沟 通 设 计 在 标 志 满 足 其 功 能 性 基 础 上, 使 客 户 能 依 靠 自 己 从 标 志 的 视 觉 传 播 中 得 到 的 信 息, 通 过 感 性 化 的 认 知 丰 富 的 联 想 与 想 象, 体 会 品 牌 的 服 务 内 涵 酒 店 与 餐 厅 是 以 满 足 客 人 需 要 的 一 切 经 营 项 目 设 第 十 一 篇 酒 店 与 餐 厅 类 施 设 备 和 各 种 服 务 作 为 自 己 的 品 牌 理 念 而 顾 客 所 需 要 满 足 的 是 消 费 此 种 服 务 的 基 本 利 益 但 这 两 种 消 费 由 于 行 业 的 特 质 也 呈 现 不 同 的 特 色 酒 店 类 标 志 多 以 抽 象 表 现 形 式 为 主, 在 抽 象 图 形 中 不 仅 传 递 酒 店 服 务 理 念, 并 且 注 重 良 好 的 沟 通 方 式 ; 餐 厅 类 的 标 志 却 以 具 象 形 标 志 见 长, 直 白 的 艺 术 语 言 让 人 无 需 多 想, 便 能 感 受 到 它 的 亲 和 力 和 食 欲 的 营 造, 让 人 印 象 深 刻 即 使 是 使 用 抽 象 图 形 的 表 现 形 式, 也 会 在 标 志 的 辅 助 系 统 中 设 计 具 有 亲 和 力 的 图 形, 拉 近 受 众 的 距 离, 这 些 表 现 在 肯 德 基 和 麦 当 劳 的 标 志 设 计 上 便 是 最 佳 的 案 例 204

205 品 牌 名 称 1 Burj Al-Arab 迪 拜 伯 瓷 酒 店 国 别 : 阿 拉 伯 联 合 酉 长 国 著 名 的 伯 瓷 (Burj Al-Arab, 又 称 阿 拉 伯 塔 ) 酒 店 是 世 界 上 唯 一 的 七 星 级 酒 店 ( 因 为 饭 店 设 备 实 在 太 过 高 级 豪 华, 远 远 超 过 五 星 的 标 准, 只 好 破 例 称 它 为 七 星 级 ), 开 业 于 1999 年 12 月, 它 建 在 迪 拜 离 海 岸 线 280 米 处 的 人 工 岛 Jumeirah Beach Resort 上 伯 瓷 采 用 双 层 膜 结 构 建 筑 形 式, 造 型 轻 盈 飘 逸, 具 有 很 强 的 膜 结 构 特 点 及 现 代 风 格 伯 瓷 酒 店 拥 有 202 套 复 式 客 房 200 米 高 的 可 以 俯 瞰 迪 拜 全 城 的 餐 厅 以 及 世 界 上 最 高 的 中 庭, 外 观 如 同 一 张 鼓 满 了 风 的 帆, 一 共 有 56 层 321 米 高, 是 全 球 最 高 的 饭 店, 比 法 国 艾 菲 尔 铁 塔 还 高 上 一 截 伯 瓷 酒 店 内 部 更 是 极 尽 奢 华 之 能 事, 触 目 皆 金, 连 门 把 厕 所 的 水 管, 甚 至 是 一 张 便 条 纸, 都 爬 满 黄 金 而 在 内 部 装 饰 上 无 论 是 形 式 还 是 色 彩, 都 充 满 了 浓 郁 的 阿 拉 伯 风 格 伯 瓷 是 阿 拉 伯 人 奢 侈 的 象 征, 亦 是 迪 拜 的 新 标 志 图 11-1(a) 迪 拜 伯 瓷 酒 店 标 志 伯 瓷 酒 店 的 标 志 将 阿 拉 伯 书 法 文 字 抽 象 几 何 化 与 曲 线 化 后, 与 装 饰 的 几 何 形 态 和 植 物 形 态 共 同 组 合 而 成 标 志 的 整 体 外 形 和 酒 店 的 建 筑 外 形 相 一 致, 是 抽 象 化 了 的 酒 店 建 筑 外 形, 并 且 也 是 一 个 大 写 的 字 母 B 的 造 型 由 于 伊 斯 兰 教 禁 止 绘 画, 书 法 艺 术 在 装 饰 和 设 计 中 占 有 重 要 地 位 在 阿 联 酋 的 装 饰 中 只 有 阿 拉 伯 文 字 植 物 和 几 何 图 形 该 标 志 流 畅 灵 活 的 线 条, 抽 象 纹 样 的 运 用, 彰 显 了 阿 拉 伯 文 化 艺 术 特 色, 展 现 了 伯 瓷 酒 店 浓 郁 的 伊 斯 兰 风 格 土 黄 色 的 运 用, 一 方 面 象 征 了 黄 金 的 色 彩, 喻 示 着 伯 瓷 酒 店 的 极 致 豪 华 奢 侈 ; 另 一 方 面, 土 黄 色 象 征 着 沙 漠 和 迪 拜, 沙 漠 的 颜 色 描 绘 出 热 情 优 雅 谦 逊 的 性 格, 体 现 了 酒 店 将 让 每 一 位 游 客 尽 情 享 受 为 他 们 度 身 定 制 的 宁 静 舒 适 而 友 好 的 旅 行 体 验 另 外, 标 志 的 整 体 形 象 看 上 去 又 像 一 个 笑 容 可 掬 的 阿 拉 伯 人, 亲 切 谦 和, 怀 抱 众 多 物 品, 微 笑 着 迎 接 客 人 的 到 来, 这 也 体 现 了 伯 瓷 酒 店 服 务 的 热 情 和 周 到 以 洋 溢 着 阿 拉 伯 文 化 特 色 的 抽 象 纹 样 表 现 伯 瓷 酒 店 的 标 志, 是 该 标 志 的 独 特 之 处 设 计 205

206 师 运 用 后 现 代 设 计 符 号 组 合 的 构 形 手 法, 将 浓 郁 的 民 族 文 化 地 域 特 色 多 层 内 涵 等 寄 予 标 志 抽 象 的 线 条 中, 使 标 志 的 抽 象 审 美 传 达 到 位 准 确, 显 示 了 其 丰 富 的 精 神 内 涵, 具 有 很 强 的 识 别 性 标 志 巧 妙 运 用 分 离 组 合 的 造 型 手 段, 达 到 了 无 形 之 形 的 审 美 效 果, 在 形 式 上 不 仅 具 有 抽 象 连 贯 灵 活 密 集 等 特 点, 而 且 变 幻 无 穷, 似 乎 在 有 限 的 空 间 中 进 行 了 无 限 的 延 续, 并 施 尽 了 形 与 线 变 化 的 妙 趣 整 个 标 志 运 用 现 代 而 吸 引 人 的 方 式 将 中 东 风 情 和 时 尚 的 设 计 品 位 结 合 在 一 起, 耐 人 寻 味 通 过 国 际 化 的 视 野, 将 本 民 族 文 化 放 到 世 界 的 设 计 舞 台 上, 达 到 了 标 志 瞬 间 传 递 和 瞬 间 识 别 的 特 定 要 求, 体 现 了 现 代 标 志 计 国 际 化 特 色 化 信 息 传 递 快 捷 的 特 点 此 外, 标 志 色 彩 的 选 用, 定 位 准 确, 有 效 传 播 了 色 彩 的 功 能 意 义 图 11-1(b) 标 志 形 态 颇 似 酒 店 外 观 造 型 品 牌 名 称 2 美 味 汤 太 太 国 别 : 巴 西 设 计 师 : 克 劳 迪 奥 诺 瓦 伊 斯 克 劳 迪 奥 诺 瓦 伊 斯 (Iran do Espírito Santo) 是 巴 西 最 有 趣 的 当 代 艺 术 家 之 一 他 的 作 品 颠 覆 了 极 简 派 艺 术 风 格 2002 年, 肖 恩 凯 利 画 廊 首 次 展 览 了 他 的 作 品 其 作 品 被 广 泛 在 世 界 范 围 的 博 物 馆 画 廊 展 览 美 味 汤 太 太 是 专 门 制 作 售 卖 各 种 汤 的 食 品 店, 他 们 不 仅 有 凉 汤, 也 有 放 在 保 温 杯 里 的 热 汤 而 且 他 图 11-2 美 味 汤 太 太 标 志 206

207 们 还 用 货 车 在 黄 金 交 通 地 带 的 俱 乐 部 外 面 出 售 他 们 的 美 味 汤 美 味 汤 太 太 的 标 志 具 有 形 象 性 和 趣 味 性, 采 用 绘 画 图 形 和 手 写 字 体, 显 示 出 随 意 与 自 由 性 图 形 是 一 只 冒 着 热 气 的 杯 子, 表 示 美 味 汤 的 新 鲜, 杯 子 上 印 着 友 好 而 又 慈 祥 的 美 味 汤 太 太, 她 的 名 字 印 在 杯 子 的 右 边 杯 子 上 的 美 味 汤 太 太 红 色 的 嘴 唇 黝 黑 的 脸 庞 一 只 淡 绿 色 的 明 眸, 给 人 以 亲 和 力, 表 达 了 美 味 汤 太 太 真 诚 热 情 亲 切 的 服 务, 给 顾 客 营 造 家 一 般 的 感 受 具 象 的 图 形 具 有 易 识 别 易 记 忆 有 趣 味, 便 于 语 言 传 达 的 特 点 美 味 汤 太 太 的 标 志 将 具 象 的 图 形 进 行 了 适 当 抽 象 化 处 理, 选 取 了 人 的 五 官 中 最 能 传 达 情 谊 的 眼 睛 和 嘴, 与 杯 子 的 具 象 图 形 进 行 重 构 组 合, 与 杯 子 的 几 何 外 形 构 成 脸 庞, 产 生 共 形 的 异 质 同 构 新 图 形 这 样 的 标 志 既 起 到 了 形 象 性 的 作 用, 又 较 好 地 传 达 了 企 业 的 象 征 寓 意 和 品 牌 理 念 手 绘 的 线 条 和 文 字 消 除 了 标 志 的 严 谨 带 来 的 冷 酷, 具 有 随 意 性 和 亲 和 力, 拉 近 了 企 业 与 顾 客 的 距 离 浓 烈 的 对 比 色 运 用, 具 有 巴 西 的 地 域 色 彩, 同 时 又 有 浓 浓 的 食 欲 形 与 色 的 巧 妙 结 合, 构 成 了 该 标 志 意 境 和 形 式 美 的 完 整 表 现, 具 有 后 现 代 标 志 在 设 计 风 格 上 的 自 由 表 现 和 不 拘 一 格 的 特 点, 讲 究 标 志 的 易 识 别 性 与 易 懂 性 品 牌 名 称 3 假 日 酒 店 国 别 : 美 国 凯 蒙 斯 威 尔 逊 于 1952 年 建 立 了 第 一 家 假 日 酒 店, 坐 落 在 美 国 田 纳 西 州 的 孟 菲 斯, 属 于 洲 际 集 团, 目 前 在 全 世 界 拥 有 超 过 40 万 间 客 房 (3125 家 酒 店 ) 并 有 超 过 11 万 间 客 房 (942 家 酒 店 ) 在 建, 是 全 球 最 具 知 名 度 的 国 际 酒 店 品 牌 假 日 酒 店 的 座 右 铭 是 : 处 处 从 客 人 的 实 际 需 要 出 发, 为 他 们 提 供 周 到 的 服 务 把 客 人 当 成 朋 友 而 非 顾 客 是 上 帝 1991 年 夏 天, 假 日 酒 店 总 部 从 孟 菲 斯 搬 至 亚 特 兰 大, 亚 特 兰 大 有 良 好 的 基 图 11-3(a) 假 日 酒 店 新 标 志 207 图 11-3(b) 假 日 酒 店 旧 标 志

208 础 设 施 和 连 接 世 界 的 交 通 网 络, 推 动 了 假 日 酒 店 成 为 一 个 国 际 性 的 集 团 在 亚 太 区, 洲 际 酒 店 集 团 共 有 100 多 家 假 日 酒 店 及 快 捷 假 日 酒 店 在 中 国, 假 日 是 最 具 知 名 度 的 中 档 国 际 酒 店 品 牌, 自 2001 年 至 2007 年, 假 日 酒 店 及 度 假 村 连 续 7 年 被 亚 太 区 商 旅 杂 志 评 选 为 亚 太 区 及 全 球 最 佳 中 档 酒 店 品 牌 2007 年 底, 洲 际 集 团 推 出 Holiday Inn 全 新 标 志, 对 原 有 标 志 的 字 体 色 彩 都 做 了 改 动 与 原 有 标 志 相 比, 新 改 进 的 标 志 字 体 简 洁, 识 别 性 更 好, 并 且 突 出 了 大 写 的 H, 将 原 来 翠 绿 的 底 色 更 换 为 色 调 温 暖 的 绿 色, 增 强 了 企 业 的 亲 和 力, 并 且 使 企 业 具 有 更 年 轻 和 旺 盛 的 生 命 力, 传 达 了 酒 店 绿 色 环 保 的 宗 旨 随 意 自 由 的 英 文 大 写 字 母 H, 如 同 在 酒 店 与 客 户 之 间 架 起 的 桥 梁, 增 强 了 画 面 的 人 性 化 表 达, 缩 短 了 酒 店 与 客 户 的 距 离, 准 确 传 达 了 把 客 人 当 成 朋 友 的 服 务 理 念 同 时 字 母 H 也 有 双 关 的 寓 意, 一 方 面 代 表 了 假 日 酒 店 (Holiday Inn), 另 一 方 面, H 也 是 家 (home) 的 首 字 母, 给 客 人 宾 至 如 归 般 家 的 感 受 假 日 酒 店 的 旧 标 志 具 有 现 代 主 义 设 计 风 格, 旨 在 突 出 品 牌 名 称, 注 重 标 志 的 功 能 性, 在 信 息 发 达 的 现 代 社 会 显 得 落 后 陈 旧, 缺 乏 个 性 ; 新 标 志 以 Holiday Inn 的 首 字 母 H 为 造 型 元 素, 运 用 双 关 的 语 义, 突 出 强 调 了 品 牌, 准 且 传 达 了 酒 店 的 服 务 理 念 字 母 H 经 过 变 形, 运 用 投 影 产 生 立 体 效 果 的 技 法, 使 标 志 具 有 了 更 高 的 识 别 性 自 由 随 意 的 造 型 增 强 了 标 志 的 动 感 和 活 力, 更 具 有 亲 和 力 字 母 H 的 横 划 看 似 不 经 意, 打 破 了 规 矩 方 正 的 矩 形 封 闭 的 形 状, 使 标 志 产 生 了 透 气 的 空 间, 向 外 发 展 着, 不 仅 有 表 意 的 作 用, 而 且 增 强 了 标 志 的 形 式 美 感, 使 标 志 的 亲 和 力 更 加 强 了, 具 有 时 尚 现 代 的 格 调 这 种 后 现 代 的 标 志 设 计 风 格, 追 求 的 是 视 觉 的 舒 适 与 自 由, 打 破 现 代 主 义 标 志 风 格 呆 板 缺 乏 人 情 味 的 一 面, 不 仅 起 到 突 出 品 牌 形 象 的 作 用, 更 注 重 品 牌 精 神 和 理 念 的 塑 造, 而 且 将 绿 色 设 计 的 概 念 融 入 到 企 业 标 志 之 中 品 牌 名 称 4 Pluto s 国 别 : 美 国 设 计 师 :Mitchell Mauk Mitchell Mauk 在 13 岁 他 的 父 母 带 他 到 日 本 大 阪 70 博 览 会 时 就 知 道 自 己 想 成 为 一 名 展 示 设 计 师 30 余 年 后 的 今 天, 他 和 他 位 于 旧 金 山 的 设 计 事 务 所 Mauk Design 已 经 赢 得 了 一 系 列 奖 项, 代 表 作 有 利 维 斯 特 劳 斯 索 尼 PlayStation 和 英 特 尔, 以 及 在 美 国 各 地 设 计 推 出 了 新 的 大 众 甲 壳 虫 图 11-4 Pluto s 标 志 Pluto s 是 一 家 位 于 旧 金 山 的 饭 店, 提 供 卫 生 快 餐 全 面 服 务, 创 建 于 1995 年 它 的 宗 208

209 旨 是 以 一 种 无 与 伦 比 的 友 好 价 值 但 又 有 效 率 的 服 务 提 供 高 品 质 的 美 国 式 新 鲜 食 品 Pluto s 有 一 个 特 别 的 neighborhoodly 质 量 和 服 务, 可 以 丰 富 你 的 厨 房 Pluto s 与 其 它 快 餐 机 构 不 同, 它 是 绝 对 致 力 于 健 康 新 鲜 食 物 尽 可 能 的 低 脂 肪 成 分 以 及 利 用 最 新 的 健 康 的 烹 饪 技 术 准 备 食 物, 如 蒸, 炭 火 烤 和 焙 烧, 从 而 不 断 满 足 人 们 对 新 鲜 食 物 的 需 求 在 标 志 设 计 中, 设 计 师 使 用 Illustrator 创 建 了 一 种 非 对 称 字 体, 用 单 线 绘 制 并 加 以 填 充 接 着, 设 计 师 将 目 光 转 向 20 世 纪 70 年 代 的 一 种 调 色 板, 该 调 色 板 与 50 年 代 的 形 体 相 比, 能 带 给 人 们 更 多 的 时 代 感 颜 色 锁 定 为 暗 绿 色 紫 色 和 芥 末 色 的 鲜 明 融 合 Pluto s 的 标 志 没 有 追 逐 时 尚, 却 充 满 无 限 的 趣 味 性, 是 一 个 可 以 持 续 很 久 的 设 计 Pluto s 标 志 以 极 富 趣 味 性 的 彩 色 英 文 字 母 表 现 了 Pluto s 的 特 色 就 像 Pluto 综 合 了 食 物 的 两 大 特 色 快 捷 和 卫 生 以 形 成 混 合 烹 调 风 格 那 样, 标 志 也 融 合 了 两 个 不 同 时 代 20 世 纪 50 年 代 和 20 世 纪 70 年 代 的 设 计 精 华 来 体 现 当 代 信 息 从 20 世 纪 50 年 代 得 到 灵 感 的 字 体, 更 能 给 人 以 路 边 用 餐 的 友 好 感 觉 ; 而 由 20 世 纪 70 年 代 设 计 中 精 选 出 来 的 随 意 的 调 色 板, 增 添 了 标 志 的 趣 味 性 该 标 志 表 达 的 是 一 种 友 好 并 揉 和 了 几 分 诙 谐 色 彩 随 心 随 意 的 图 案 造 型, 具 有 鲜 明 的 个 性 创 意 性 的 思 维 和 反 传 统 反 常 规 的 表 现 形 式, 符 合 后 现 代 主 义 追 求 形 式 和 感 官 上 的 刺 激 愉 悦 设 计 自 由 反 对 单 调 刻 板 的 理 性 形 式 的 要 求 品 牌 名 称 5 好 伦 哥 国 别 : 中 国 设 计 公 司 : 橙 果 设 计 公 司 2006 年 设 计 橙 果 设 计 ( 上 海 ) 有 限 公 司 是 企 业 品 牌 形 象 塑 造 提 升 管 理 的 专 业 机 构, 致 力 于 为 注 重 企 业 品 牌 形 象 的 客 户 提 供 具 有 实 战 型 的 品 牌 顾 问 设 计 服 务, 使 企 业 品 牌 向 高 层 次 国 际 化 系 列 化 方 向 发 展 图 11-5 好 伦 哥 标 志 好 伦 哥 (ORIGUS) 是 外 商 独 资 西 餐 连 锁 企 业, 于 1998 年 登 陆 中 国 在 中 国 率 先 推 出 了 39 元 披 萨 自 助 经 营 模 式 为 了 不 断 追 求 一 流 的 客 户 满 意 度, 好 伦 哥 在 中 国 第 一 个 推 出 了 包 含 披 萨 自 助 零 点 外 送 套 餐 等 在 内 的 全 方 位 服 务 目 前, 好 伦 哥 已 在 北 京 上 海 杭 州 深 圳 石 家 庄 西 安 太 原 昆 明 苏 州 郑 州 沈 阳 抚 顺 锦 州 等 大 中 城 市 开 办 了 几 十 家 餐 厅, 具 有 一 个 较 为 完 善 的 经 营 管 理 体 系 209

210 好 伦 哥 力 图 建 立 一 家 时 尚 个 性 化 的 餐 厅, 让 每 一 位 顾 客 都 能 在 时 尚 休 闲 的 氛 围 中, 品 尝 到 丰 富 而 多 样 化 的 健 康 营 养 食 品, 体 会 到 温 馨 真 诚 与 轻 松 好 伦 哥 本 着 创 业 精 神, 遵 循 坦 诚 仁 爱 务 实 进 取 的 行 为 准 则, 自 强 不 息, 承 担 起 应 尽 的 社 会 责 任, 赢 得 了 顾 客 的 认 可 与 好 评, 品 牌 价 值 不 断 提 升, 名 列 商 务 部 中 国 餐 饮 百 强 企 业, 荣 获 中 国 连 锁 经 营 协 会 颁 发 的 2004 年 度 最 具 发 展 潜 力 品 牌 2006 年 7 月, 好 伦 哥 为 满 足 业 务 发 展 的 需 要, 启 用 全 新 标 识, 为 品 牌 注 入 更 多 时 尚 动 感 活 力 元 素 好 伦 哥 的 新 标 志, 由 绿 色 黄 色 白 色 三 种 颜 色 构 成 绿 色 象 征 健 康, 同 时 代 表 生 命 力, 也 寄 予 企 业 无 限 的 生 机 和 希 望 ; 黄 色 是 小 麦 的 颜 色, 代 表 天 然 美 味 高 品 质 的 食 品 和 热 情 活 力 光 辉 的 前 景 ; 白 色 寓 意 纯 洁 的 心 灵 洁 净 的 环 境 以 及 公 平 公 正 公 开 的 企 业 管 理 原 则 英 文 标 识 Origus, 是 由 英 文 Origina 和 Us 组 合 而 来 Original 是 原 汁 原 味 自 然 的 意 思, Us 指 我 们 中 文 好 伦 哥 的 意 思 解 释 为 : 好 指 高 品 质 的 食 品 和 优 质 的 服 务 ; 伦 代 表 坦 诚 仁 爱 务 实 进 取 的 精 神 ; 哥 寓 意 家 庭 般 的 自 由 温 馨 的 就 餐 气 氛 和 伙 伴 间 热 情 亲 切 的 工 作 氛 围 好 伦 哥 的 标 志 采 用 后 现 代 风 格 的 字 图 同 构 的 表 现 方 式, 讲 究 设 计 意 念 的 直 白 和 快 捷, 在 信 息 接 纳 上 最 求 简 单 快 速 刺 激 无 需 费 力, 缩 短 了 审 美 活 动 和 现 实 活 动 之 间 的 心 理 距 离 被 去 了 一 半 的 披 萨 和 英 文 Origus 重 叠 交 映, 同 时 也 突 出 了 其 品 牌, 加 上 挑 逗 圆 润 的 中 文 名 称 好 伦 哥, 整 个 标 志 尽 显 时 尚, 充 满 了 趣 味 动 感 和 活 力 有 食 欲 的 橙 色 与 环 保 的 绿 色 让 人 放 心, 也 很 符 合 品 牌 的 定 位 直 白 的 设 计 使 标 志 的 诠 释 说 明 已 成 多 余, 看 到 什 么 就 是 什 么, 一 切 都 不 需 要 解 释, 能 较 好 地 与 受 众 产 生 交 流, 在 信 息 繁 多 的 时 代 能 给 受 众 留 下 深 刻 印 象 并 促 成 消 费 行 动 品 牌 名 称 6 Ascot Hotel 阿 斯 科 特 酒 店 国 别 : 丹 麦 Ascot Hotel 是 一 个 具 有 历 史 意 义 的 酒 店, 是 19 世 纪 遗 留 下 来 的 建 筑, 坐 落 在 哥 本 哈 根 的 中 心 地 带 Ascot Hotel 的 标 志 以 潇 洒 随 意 的 手 写 英 文 字 母 为 造 型 元 素, 采 用 简 练 的 表 现 方 式, 塑 造 了 一 个 富 有 动 感 充 满 活 力 的 视 觉 形 象 首 字 母 A 延 长 的 两 笔, 在 分 割 了 Hotel Stuttgart-Airport 的 同 时, 连 接 了 s c o t 四 个 字 母, 巧 妙 地 体 现 了 标 图 11-6 Ascot Hotel 阿 斯 科 特 酒 店 标 志 志 的 整 体 性 标 志 利 用 组 合 的 技 法, 将 黑 色 的 抽 象 图 形 和 英 文 字 母 结 合 起 来, 黑 色 的 抽 象 图 形 貌 似 一 个 人 在 酒 店 游 泳 池 游 泳, 又 像 仰 面 躺 着 享 受 日 光 浴, 带 给 受 众 联 想, 暗 喻 酒 店 带 给 顾 客 休 闲 享 受 和 安 逸 舒 适 的 居 住 环 境 210

211 随 心 所 欲 的 品 牌 文 字 并 配 合 有 组 织 的 变 化 组 合, 形 式 自 由 意 念 明 确, 展 现 了 灵 活 多 变 的 设 计 思 维, 而 色 彩 的 选 用 时 尚 潮 流, 具 有 后 现 代 标 志 设 计 语 言 新 颖 化 自 由 化 个 性 化 和 具 有 亲 和 力 的 特 色 品 牌 名 称 7 Millennium Hotels 千 禧 酒 店 国 别 : 美 国 Millennium Hotels( 千 禧 酒 店 集 团 ) 是 一 个 发 展 的 全 球 性 的 酒 店 集 团 该 集 团 在 世 界 19 个 国 家 和 地 区 拥 有 超 过 120 个 酒 店 的 资 产 管 理 和 经 营 Millennium Hotels 的 标 志 抽 象 简 练, 运 用 对 称 排 列 组 合 渐 变 等 表 现 技 法, 将 五 个 抽 象 的 简 约 的 矩 形 线 条 进 行 有 效 的 组 织, 体 现 了 井 然 有 序 而 又 不 失 空 间 感 的 设 计 特 色, 具 图 11-7 Millennium Hotels 千 禧 酒 店 标 志 有 美 国 现 代 高 层 建 筑 的 抽 象 外 形 抽 象 图 形 的 寓 意 含 蓄, 容 易 激 发 受 众 的 想 象 思 维 垂 直 等 差 排 列 的 矩 形 线 条 在 其 简 洁 的 视 觉 表 象 下, 蕴 含 着 丰 富 的 内 涵, 是 酒 店 蓬 勃 发 展 历 程 的 象 征, 是 酒 店 远 大 前 景 的 昭 示, 是 酒 店 遍 布 世 界 各 地 庞 大 的 集 合, 亦 或 是 酒 店 建 筑 外 貌 的 抽 象 化 该 酒 店 的 标 志 设 计, 实 现 了 抽 象 图 形 的 意 象 美 简 单 形 式 下 的 内 涵 美 标 志 装 饰 手 法 单 纯 简 洁, 具 有 现 代 标 志 设 计 易 记 易 欣 赏 易 应 用 的 特 点 品 牌 名 称 8 Podhajska Hotel 国 别 : 斯 洛 伐 克 Podhajska 酒 店 位 于 尼 特 拉 地 区, 属 于 斯 洛 伐 克 受 访 问 最 多 的 温 泉 地 带 Podhajska Hotel 的 标 志 采 用 抽 象 图 形 和 字 母 相 结 合 的 表 现 形 式, 塑 造 了 整 体 统 一 协 调 的 视 觉 形 象, 充 分 展 现 了 酒 店 的 特 色 构 形 上 采 用 对 称 对 比 组 合 等 造 型 技 法, 带 来 错 落 有 致 均 衡 稳 定 的 视 觉 感 受, 满 足 了 人 们 的 审 美 感 受 需 求 标 志 整 体 看 上 去 像 一 个 倒 放 的 伞, 黄 绿 两 大 色 块 是 伞 盖, 蓝 色 弯 曲 的 柱 状 物 是 伞 把, 大 小 不 一 的 呈 漂 浮 状 的 圆 圈 代 表 水 泡, 象 征 着 该 酒 店 的 温 泉 特 色 ; 这 些 巧 妙 组 织 在 一 起 图 11-8 Podhajska Hotel 标 志 211

212 的 抽 象 图 形 再 看 去 又 貌 似 水 池 ( 黄 绿 两 色 块 ) 水 管 ( 蓝 色 弯 曲 的 柱 状 物 ), 总 之 它 们 一 起 赋 予 了 标 志 丰 富 的 意 象 性, 达 到 了 后 现 代 主 义 设 计 风 格 的 生 动 风 趣 性 标 志 中 的 黄 色 代 表 温 暖 热 情, 寓 意 酒 店 热 情 周 到 的 服 务 ; 绿 色 象 征 酒 店 环 境 的 优 美 ; 蓝 色 则 隐 喻 酒 店 的 诚 信 可 靠 的 经 营 理 念, 三 色 搭 配, 和 谐 稳 定, 很 好 地 传 达 了 企 业 形 象 而 弧 形 排 列 的 字 体, 与 抽 象 图 形 的 构 形 形 式 相 吻 合, 增 强 了 标 志 的 整 体 感, 品 牌 名 称 9 Orient-Express Hotels 东 方 快 车 酒 店 国 别 : 伊 斯 坦 布 尔 Orient-Express Hotels 坐 落 在 伊 斯 坦 布 尔 老 城 中 心 西 鲁 克 兹 的 历 史 半 岛 上,1977 年 创 立, 其 名 称 源 于 威 尼 斯 辛 普 伦 东 方 快 车 Orient-Express Hotels 是 在 世 界 各 地 经 营 高 端 酒 店 游 轮 和 列 车 服 务 的 酒 店 和 休 闲 公 司 截 至 2008 年, 它 在 全 球 超 过 25 个 国 家 和 地 区 拥 有 或 部 分 拥 有 40 多 家 豪 华 酒 店 3 家 餐 厅 6 个 旅 游 列 车 和 2 个 游 船 企 业 Orient-Express Hotels 的 标 志 利 用 英 文 字 母 V S O E( 威 尼 斯 辛 普 伦 东 方 快 车 的 简 写 ) 的 花 体 形 式, 巧 妙 地 将 它 们 交 错 穿 插 在 一 起, 形 成 了 繁 缛 图 11-9 O rient-express Hotels 标 志 错 杂 的 视 觉 形 象, 具 有 古 典 高 雅 的 形 式 美 感 标 志 上 方 的 皇 冠 图 案, 利 用 阴 影 塑 造 出 立 体 的 形 象, 使 整 个 标 志 形 成 了 一 个 头 戴 皇 冠 的 人 的 形 象, 这 不 仅 给 标 志 增 添 了 趣 味, 而 且 寓 意 酒 店 高 品 质 的 品 牌 形 象 和 优 质 服 务 标 志 采 用 清 一 色 的 金 黄 色, 不 仅 突 出 了 酒 店 的 豪 华, 而 且 增 添 了 品 牌 的 东 方 情 调 该 标 志 的 设 计 运 用 了 国 际 化 的 视 线, 打 造 品 牌 的 国 际 形 象, 给 来 自 各 个 国 家 的 游 客 产 生 易 识 别 易 记 忆 的 印 象 ; 古 典 与 现 代 相 结 合, 体 现 了 现 代 标 志 的 一 种 设 计 潮 流 品 牌 名 称 10 Restaurant Ragusa 国 别 : 波 黑 设 计 师 : 亚 历 山 德 拉 尼 娜 克 内 热 维 奇 (Aleksandra Nina Knezevic) 亚 历 山 德 拉 的 作 品 新 颖 而 具 有 现 代 感, 并 且 通 过 有 趣 的 字 体 和 图 形 轻 松 地 表 达 国 际 视 觉 语 言 Ragusa 是 地 中 海 沿 岸 萨 拉 热 窝 一 家 久 负 盛 名 的 餐 馆, 其 名 称 Ragusa 是 Dubrovnic 的 现 代 名 词, 意 为 克 罗 地 亚 沿 岸 的 城 市 标 志 采 用 传 统 的 印 刷 式 样, 独 特 的 字 型, 洋 洋 洒 洒 的 字 体, 以 及 细 小 的 点 缀 象 征 着 该 餐 馆 供 应 的 传 统 美 图 Restaurant Ragusa 标 志 212

213 食 标 志 以 英 文 字 母 为 造 型 主 体, 形 象 直 观, 潇 洒 灵 活, 富 有 特 色 在 构 形 中, 标 志 运 用 置 换 的 表 现 技 法, 用 抽 象 的 几 何 图 形 替 换 了 字 母 的 局 部, 产 生 笔 画 的 装 饰 变 化, 并 巧 用 字 体 的 线 性 变 化, 延 长 或 弯 曲, 增 添 了 趣 味 性 和 视 觉 美 感, 丰 富 了 视 觉 效 果 抽 象 的 图 形 自 身 又 运 用 正 负 形 的 技 法, 进 一 步 丰 富 了 标 志 的 表 现 效 果, 让 人 产 生 联 想 该 标 志 造 型 生 动 活 泼, 装 饰 手 法 单 纯, 既 具 有 形 式 美 又 有 深 刻 的 内 涵, 展 现 了 标 志 设 计 的 个 性 化 特 色 品 牌 名 称 11 The Impeccable Pig Eatery Oinc 国 别 : 英 国 设 计 师 :Splash Design Splash Design 是 一 家 位 于 曼 彻 斯 特 从 事 平 面 设 计 网 页 设 计 的 机 构 The Impeccable Pig Eatery Oinc 的 标 志 机 智 而 独 特, 设 计 师 别 出 心 裁, 塑 造 了 一 个 不 同 凡 响 的 个 性 化 的 猪 绅 士 小 猪 的 背 面 视 觉 语 言 生 动 有 趣 : 圆 润 的 体 态 体 现 了 憨 厚 可 爱 的 形 象 ; 燕 尾 服 的 纽 扣 如 同 背 面 还 有 生 动 的 眼 睛 ; 卷 曲 的 尾 巴 传 递 着 诙 谐 幽 默 而 轻 松 的 气 氛 这 个 标 志 的 设 计 非 常 成 功, 不 仅 简 单 便 于 记 忆, 而 且 刻 画 出 了 餐 馆 内 愉 快 的 气 氛 猪 绅 士 憨 厚 的 形 象 和 绅 士 般 的 姿 势 体 现 了 餐 厅 彬 彬 有 礼 的 服 务 标 志 运 用 简 洁 流 畅 的 线 条 和 大 块 的 面 组 合 成 具 象 的 猪 背 面 形 象, 在 朴 实 的 构 形 手 法 下, 洋 溢 着 无 限 的 趣 味 性, 并 给 人 无 限 的 想 象 空 间, 具 有 明 确 的 识 别 性 这 个 标 志 体 现 了 后 现 代 标 志 设 计 寻 求 诙 谐 幽 默 的 寓 意, 营 造 轻 松 的 生 活 空 间, 具 有 人 性 化 的 设 计 理 念, 而 且 形 式 新 颖, 在 视 觉 上 给 人 以 图 The Impeccable Pig Eatery Oinc 标 志 多 样 变 化 的 活 力, 开 拓 了 广 阔 的 设 计 思 路 和 活 泼 多 变 的 表 现 形 式 213

214 设 计 机 构 类 的 标 志 由 于 自 身 的 行 业 属 性, 其 标 志 设 计 可 以 说 是 最 具 个 性 化 的 一 个 类 别 设 计 公 司 自 身 的 标 志 设 计 无 疑 就 是 其 设 计 实 力 的 象 征, 是 比 任 何 宣 传 媒 介 更 有 说 第 十 二 篇 设 计 机 构 类 服 力 的 传 播 符 号 通 过 其 个 性 化 和 视 觉 美 感 的 设 计, 受 众 能 从 中 感 受 其 设 计 实 力, 对 其 设 计 产 生 信 任 感 和 专 业 感, 促 成 设 计 公 司 的 商 业 运 作 目 的 设 计 公 司 的 标 志 多 采 用 别 出 心 裁 的 构 形 方 式, 通 过 抽 象 的 图 形 让 受 众 体 会 无 限 的 创 意 巧 妙 的 连 接 让 人 惊 叹 的 正 负 形 表 现 合 理 的 共 形 或 分 解 舒 适 的 均 衡 比 例 绝 妙 的 矛 盾 空 间 设 计 等 等 技 法 的 运 用 都 体 现 在 此 类 的 标 志 设 计 中 通 过 此 类 佳 作 的 鉴 赏, 我 们 不 难 看 出 他 们 的 匠 心 所 在 品 牌 名 称 1 Mind the gap 设 计 公 司 国 别 : 新 加 波 214

215 Mind the gap 是 来 自 新 加 波 的 设 计 公 司, 由 Natasha Shah 和 Chris Hilton 共 同 创 办 的 凭 借 伙 伴 式 合 作 方 式, 伴 随 企 业 一 起 成 长, 现 服 务 项 目 涵 盖 企 业 形 象 设 计 品 牌 策 略 产 品 包 装 企 业 宣 传 品 设 计 等 Mind the gap 深 入 了 解 市 场 最 新 趋 势 商 业 发 展 趋 势, 深 入 与 企 业 共 同 决 策 品 牌 策 略, 做 有 效 的 设 计 管 理 ; 拥 有 丰 富 的 品 牌 实 战 经 验, 多 年 积 累 了 各 个 领 域 资 源, 提 供 予 企 业 销 售 渠 道 媒 体 平 台 采 购 信 息 行 业 协 会 等 有 利 资 源, 与 企 业 共 同 开 发 市 场 图 12-1 Mind the gap 设 计 公 司 标 志 2. 标 志 解 读 Mind the gap 的 标 志 取 异 面 长 方 形 为 设 计 元 素, 象 征 着 该 公 司 的 创 意 思 维 源 源 不 断, 给 受 众 一 种 无 限 的 想 象 空 间 其 次, Mind the gap 三 个 字 母 采 用 粗 体 的 表 现 方 式, 与 其 他 细 线 字 母 形 成 强 有 力 的 视 觉 对 比, 强 化 了 客 户 对 该 设 计 品 牌 的 认 知 度 另 外, 运 用 焦 点 透 视 产 生 空 间 感 的 小 长 方 形 外 轮 廓 与 指 示 箭 头 相 为 异 构, 一 方 面 使 得 视 觉 中 心 全 部 集 中 在 品 牌 名 称 上 ; 另 一 方 面, 与 大 长 方 形 构 成 矛 盾 空 间, 利 用 视 点 的 转 换 和 交 替, 体 现 出 该 设 计 公 司 能 够 打 破 客 户 惯 常 的 视 觉 思 维 形 式, 使 得 客 户 经 历 一 场 全 新 梦 幻 般 的 视 觉 体 验 矛 盾 空 间 是 平 面 空 间 的 一 种 表 现 形 式, 在 现 代 标 志 设 计 中 运 用 矛 盾 空 间 的 造 型 手 法, 能 够 使 标 志 图 形 富 于 变 化 内 涵 丰 富, 既 矛 盾 又 合 理, 有 一 定 的 趣 味 性 和 多 元 性, 有 效 地 扩 展 和 丰 富 了 标 志 设 计 艺 术 的 表 现 力 Mind the gap 的 标 志 造 型 手 法 运 用 矛 盾 空 间 的 表 现 形 式, 富 于 人 情 味 打 破 常 规 的 变 化 看 似 简 洁, 却 耐 人 寻 味 ; 看 似 荒 谬, 却 透 出 一 种 理 性 的 秩 序 感, 有 效 地 扩 展 和 丰 富 了 标 志 设 计 艺 术 的 表 现 力, 引 起 受 众 视 觉 的 关 注, 达 到 启 迪 思 维 想 象 能 力 的 作 用 这 种 设 计 表 现 风 格, 是 后 现 代 标 志 设 计 构 形 中 表 达 独 特 性 新 奇 性 叛 逆 性 的 方 式, 目 的 是 引 人 注 目, 体 现 创 意 个 性 品 牌 名 称 2 Juric Design Studio 国 别 : 美 国 Juric Design Studio 国 际 知 名 美 国 设 计 团 215 图 12-2 Juric Design Studio 标 志

216 队, 于 1994 年 成 立, 成 员 包 括 Alvin Tan, Melvin Chee,Jackson Tan 与 William Chan 等 从 平 面 设 计 到 装 置 艺 术, 他 们 为 美 国 政 府 机 构 和 大 型 商 业 集 团 所 作 的 设 计 对 美 国 社 会 有 着 很 大 的 影 响, 拉 近 了 机 构 与 民 众 的 距 离 Juric Design Studio 在 国 际 上 获 奖 无 数, 包 括 D&AD 金 奖 红 点 设 计 大 奖 国 际 平 面 设 计 师 大 奖 纽 约 艺 术 指 导 俱 乐 部 大 奖 等 等 Juric Design Studio 的 标 志 以 J D S 英 文 字 母 作 为 设 计 元 素 将 D 与 S 在 造 型 上 巧 妙 相 连 沟 通, 具 有 简 洁 强 烈 的 视 觉 方 向 感, 一 方 面 体 现 出 Juric Design Studio 设 计 公 司 以 快 捷 便 利 高 效 的 品 牌 方 案 满 足 客 户 的 需 求 ; 另 一 方 面, 表 明 Juric Design Studio 专 注 品 牌 沟 通 与 设 计 咨 询 两 个 服 务 行 业, 以 品 牌 策 略 为 导 向 视 觉 设 计 为 基 础, 帮 助 品 牌 与 消 费 者 产 生 沟 通, 从 而 促 进 行 销 力, 实 现 客 户 品 牌 的 持 久 保 鲜 和 持 续 增 值 该 标 志 在 色 彩 上 选 择 充 满 活 力 的 橙 色, 并 加 以 暗 色 投 影, 从 而 有 效 而 成 功 地 向 目 标 客 户 传 递 了 自 己 固 有 的 视 觉 识 别 信 息 Juric Design Studio 的 标 志 采 用 英 文 字 母 异 化 曲 线 的 表 现 方 式, 体 现 出 柔 和 丰 富 优 雅 和 富 于 节 奏 感 的 品 格 特 性 J 字 母 处 于 D S 字 母 的 左 部, 并 将 三 者 倾 斜 处 理, 在 二 维 空 间 中 创 造 出 三 维 立 体 空 间 效 果, 增 加 图 形 整 体 的 表 现 力 度 与 内 涵 除 此 之 外, D 与 S 异 构 结 合 产 生 强 有 力 的 向 左 张 力, 与 J 的 动 态 方 向 及 其 吻 合, 昭 示 公 司 内 部 凝 聚 力 之 强 大 整 个 标 志 给 受 众 最 强 的 力 的 感 受 及 视 觉 平 衡 感, 这 正 符 合 了 公 司 朝 着 更 快 更 高 充 满 朝 气 的 设 计 理 念 努 力 行 进 该 标 志 的 设 计 风 格 强 调 和 谐 与 统 一, 注 重 服 务 对 象 的 性 质 追 求 简 洁 明 确 的 视 觉 效 果, 但 又 富 于 人 情 味 个 性 随 意 的 特 征, 受 后 现 代 主 义 设 计 风 格 的 影 响 品 牌 名 称 3 黑 鱼 设 计 管 理 机 构 国 别 : 中 国 设 计 师 : 林 河 水 深 圳 黑 鱼 ( 博 朗 德 ) 机 构 执 行 董 事, 亚 洲 设 计 师 协 会 理 事 ; 主 要 从 事 品 牌 设 计, 为 企 业 导 入 有 效 的 设 计 管 理 方 案 研 究 品 牌 事 业 的 发 展 和 创 新 商 业 模 式, 对 品 牌 规 划 品 牌 策 略 品 牌 形 象 建 设 工 作 的 全 程 执 行 管 理 黑 鱼 设 计 管 理 机 构 创 建 于 2007 年, 是 新 型 的 品 216 图 12-3 黑 鱼 设 计 管 理 机 构 标 志

217 牌 设 计 管 理 机 构 该 机 构 深 入 企 业 核 心, 以 品 牌 经 营 者 的 战 略 高 度 为 企 业 提 供 品 牌 战 略 规 划 年 度 设 计 管 理 品 牌 形 象 设 计 包 装 规 划 设 计 项 目 策 划 推 广 等 管 理 式 服 务 黑 鱼 团 队 以 打 造 强 势 的 民 族 优 秀 品 牌 为 使 命, 与 全 国 各 地 品 牌 商 深 度 合 作, 共 同 发 展 品 牌 事 业 黑 鱼 又 称 财 鱼, 黑 鱼 设 计 管 理 机 构 的 标 志 直 接 取 黑 鱼 的 中 文 字 作 为 设 计 元 素, 组 成 菱 形 的 抽 象 鱼 形, 与 黑 色 一 起 含 蓄 表 达 了 品 牌 的 符 号 寓 意 中 文 字 黑 与 翻 转 的 鱼 共 用 底 下 八 个 点 一 方 面 隐 喻 着 黑 鱼 设 计 管 理 机 构 与 客 户 有 着 密 切 的 交 流, 融 为 一 体, 传 达 着 其 设 计 机 构 追 求 客 户 满 意 服 务 的 企 业 宗 旨 ; 两 个 四 点 相 加 为 八 点, 一 方 面 体 现 了 团 结 合 作 的 力 量, 暗 喻 黑 鱼 团 队 的 团 结 合 作, 智 慧 聚 少 成 多 的 力 量 另 一 方 面 也 传 达 了 与 客 户 的 团 结 合 作, 使 双 方 如 鱼 得 水, 共 同 发 展, 实 现 互 惠 双 赢 除 此 之 外, 八 在 商 场 上 是 吉 利 的 象 征, 象 征 着 黑 鱼 设 计 管 理 机 构 在 今 后 的 事 业 发 展 中 蒸 蒸 日 上 红 红 火 火 共 形 是 指 两 形 或 多 形 之 间 利 用 形 态 方 面 的 相 似 性 和 关 联 性 因 素 进 行 同 构 组 合 的 一 种 形 态 造 型 方 法 黑 鱼 设 计 管 理 机 构 的 标 志 正 是 巧 用 黑 与 鱼 字 体 共 形, 将 底 部 有 关 联 的 字 体 笔 画 进 行 综 合 考 虑, 同 构 组 合, 在 不 合 理 中 求 合 理, 巧 妙 地 构 筑 语 义 深 刻, 准 确 传 达 了 特 定 信 息 的 标 志 图 形 符 号 其 次, 设 计 师 在 黑 与 鱼 文 字 上 部 分 的 笔 画 中 大 量 填 充 黑 色, 省 去 过 于 繁 多 的 笔 画 对 主 要 寓 意 笔 画 ( 八 点 水 ) 的 干 扰, 并 与 白 底 形 成 强 烈 的 视 觉 对 比, 从 而 达 到 有 效 吸 引 客 户 眼 球 的 目 的 共 形 标 志 图 形 让 人 产 生 丰 富 的 联 想 与 想 象, 符 合 现 代 人 的 审 美 观 念, 达 到 准 确 生 动 传 递 信 息 的 目 的, 进 一 步 提 高 了 标 志 的 独 特 性 易 识 性 和 审 美 情 趣 品 牌 名 称 4 靳 与 刘 设 计 顾 问 国 别 : 中 国 设 计 师 : 靳 埭 强 靳 埭 强, 男,1942 年 生 于 广 东 省 番 禺 1967 年 从 事 设 计 工 作, 成 为 享 誉 世 界 的 设 计 大 师 中 国 数 一 数 二 的 平 面 设 计 专 才, 作 品 被 德 国 丹 麦 法 国 日 本 香 港 等 多 个 国 家 和 地 区 的 美 术 博 物 馆 收 藏 靳 与 刘 设 计 顾 问 成 立 于 1976 年, 图 12-4 靳 与 刘 设 计 顾 问 标 志 在 靳 埭 强 与 刘 小 康 的 领 导 下, 发 展 企 业 形 象 产 品 包 装 企 业 刊 物 年 报 及 公 共 艺 术 等 专 业 设 计 在 香 港 及 海 外 设 计 比 赛 中 屡 获 奖 217

218 赏, 作 品 亦 经 常 刊 登 在 设 计 杂 志 及 书 籍 中, 知 名 度 蜚 声 国 际 靳 埭 强 是 唯 一 华 人 设 计 师 进 入 日 本 IDEA 杂 志 评 选 的 全 球 设 计 百 人 合 伙 人 刘 小 康 先 生 亦 是 香 港 设 计 界 的 中 坚 份 子, 于 1997 年 以 平 面 设 计 师 身 份 获 得 香 港 艺 术 家 年 奖, 被 评 为 设 计 新 路 向 的 开 创 者, 成 就 广 受 肯 定 靳 与 刘 设 计 顾 问 以 度 身 订 造 的 理 念 为 客 户 创 作 迎 合 市 场 口 味 及 体 现 企 业 精 神 的 设 计, 制 作 过 程 中 与 客 户 保 持 紧 密 的 沟 通 与 联 系, 齐 心 合 作 达 至 理 想 的 成 果 靳 与 刘 设 计 顾 问 在 1984 年 改 组 之 后, 为 了 顺 应 公 司 的 业 务 拓 展 及 融 汇 中 西 设 计 理 念 的 深 化, 公 司 导 入 新 的 形 象 该 标 志 以 方 胜 符 号 作 为 公 司 标 志 的 主 体 元 素, 并 借 题 发 挥 : 方, 为 大 地, 象 征 设 计 领 域 的 广 阔 ; 胜, 为 优 越 美 好, 亦 象 征 力 能 胜 任, 八 个 圆 点 表 现 公 司 多 元 化 经 营 策 略, 菱 形 的 相 叠, 表 达 设 计 师 与 客 户 的 密 切 合 作, 共 同 拓 展 设 计 事 业 的 新 领 域 因 此, 标 志 内 涵 得 以 拓 展 而 更 具 哲 理, 并 展 现 了 企 业 文 化 内 涵 : 公 司 与 客 户, 公 司 与 员 工, 对 内 与 对 外 的 相 互 沟 通 合 作, 互 诚 互 信 的 双 向 关 系, 以 及 东 西 方 设 计 文 化 的 交 流 与 融 合, 简 洁 而 理 性 的 造 型, 正 适 合 该 设 计 公 司 的 品 牌 传 播 靳 与 刘 设 计 顾 问 的 标 志 取 中 国 特 有 吉 祥 文 化 的 抽 象 图 形 方 胜 为 表 现 手 法, 以 重 复 与 重 叠 的 构 形 方 式 加 以 提 炼 和 艺 术 化, 表 达 传 统 图 形 后 面 所 蕴 藏 着 更 多 更 深 的 吉 祥 意 义 其 次, 该 标 志 的 造 型 采 用 对 称 的 构 成 艺 术 原 理 两 个 方 胜 图 形 及 八 个 圆 点 在 点 线 面 的 上 下 或 左 右 一 方 面 形 成 绝 对 对 称, 它 给 人 以 秩 序 感 庄 严 肃 穆, 让 人 安 定, 呈 现 一 种 安 静 平 和 的 美 整 个 标 志 的 造 型 不 仅 保 持 图 形 的 平 衡 关 系, 也 保 持 了 视 觉 及 心 理 感 受 上 的 平 衡, 给 人 以 安 定 庄 重 完 整 的 感 觉 标 志 体 现 了 中 国 传 统 文 化 与 现 代 设 计 的 融 合, 巧 妙 将 中 国 设 计 元 素 以 后 现 代 标 志 设 计 的 风 格 展 现 在 受 众 面 前 品 牌 名 称 5 Smart design 国 别 : 美 国 218

219 Smart design 于 2000 年 在 纽 约 成 立, 是 一 家 由 多 名 资 深 设 计 师 创 建 的 多 项 目 专 业 设 计 机 构, 公 司 提 供 从 产 品 外 观 设 计 结 构 设 计 手 板 制 作 到 模 具 设 计 与 制 造 一 体 式 服 务 Smart design 以 高 素 质 的 团 队 提 供 高 水 准 的 专 业 服 务, 以 卓 越 的 品 质 管 理 和 严 谨 的 设 计 作 风 为 设 计 市 场 树 立 服 务 典 范 主 要 服 务 范 围 覆 盖 IT 产 品 数 码 产 品 视 听 家 电 类 等 工 业 产 品 领 域 的 设 计 开 发 工 作, 并 提 供 产 品 包 装, 画 册, 广 告 设 计, 公 司 标 志 致 力 于 VI 策 划 等 平 面 领 域, 专 注 服 务 于 各 产 品 领 域 的 品 牌 企 业 图 12-5 Smart design 标 志 Smart 具 有 巧 妙 时 尚 聪 明 的 含 义, 标 志 将 Smart 英 文 字 母 外 观 单 线 条 处 理, 并 以 设 计 的 基 准 线 标 注 线 作 为 字 体 装 饰, 在 最 后 的 t 字 母 上 以 两 个 黑 色 的 三 角 形 代 表 直 尺, 象 征 了 设 计 的 精 确 性 巧 妙 性 和 严 谨 性, 传 达 了 精 益 求 精 的 设 计 追 求, 符 合 Smart design 秉 承 的 凡 事 细 微 思 维 严 密 的 原 则 ; 灵 活 多 变 的 灰 斜 线 具 有 活 泼 与 活 跃 的 感 受, 蕴 含 着 Smart design 在 与 企 业 进 行 品 牌 规 划 时, 不 断 打 破 常 规 思 维, 以 多 元 化 多 角 度 的 设 计 理 念 创 造 出 更 为 行 之 有 效 的 服 务 方 式 Smart design 的 标 志 集 中 了 理 智 与 活 跃 精 细 与 粗 犷 这 些 完 全 不 同 的 设 计 风 格, 在 设 计 手 法 上 体 现 了 灵 活 多 变 自 由 随 意 的 后 现 代 标 志 设 计 风 格 标 志 采 用 拉 丁 字 母 的 表 现 形 式, 对 文 字 进 行 了 线 条 装 饰 和 本 体 装 饰 线 条 是 精 细 的 象 征 和 体 现, 手 绘 的 灰 斜 线 是 打 破 理 性 的 活 跃 因 素, 是 反 常 规 的 叛 逆, 是 个 性 化 的 象 征 ; 本 无 具 体 含 义 的 抽 象 三 角 形 放 在 文 字 的 直 角 处, 便 成 为 了 具 象 的 直 尺, 准 确 传 达 了 该 机 构 的 严 谨 性 Smart design 的 标 志 巧 妙 地 运 用 了 抽 象 的 线 条 抽 象 的 图 形 对 文 字 进 行 装 饰, 精 准 地 传 达 了 该 机 构 的 设 计 定 位 品 牌 名 称 6 21ST CENTURY DESIGN 国 别 : 美 国 21ST CENTURY DESIGN 于 2004 年 在 美 国 加 利 福 尼 亚 成 立, 是 一 家 新 锐 的 品 牌 营 销 及 视 觉 形 象 顾 问 机 构 其 主 要 成 员 Sebastien Noel Conny Freyer 以 及 Eva Rucki 分 别 拥 有 产 品 设 计 与 沟 通 设 计 方 面 的 专 业 背 景, 作 品 强 调 设 计 外 表 与 所 传 递 信 息 的 一 致 性 无 论 是 委 托 项 目 还 是 小 组 自 己 的 计 划 都 源 自 对 于 简 单 和 图 ST CENTURY DESIGN 标 志 219

220 趣 味 性 的 共 同 热 爱, 以 及 挑 战 既 有 范 式 的 欲 望 他 们 相 信 设 计 应 该 被 放 入 沟 通 艺 术 的 大 概 念 下 理 解, 并 主 张 超 越 单 纯 的 创 新 层 面 去 探 索 物 件 的 功 能 21ST CENTURY DESIGN 的 标 志 采 用 具 象 图 形 眼 作 为 设 计 对 象, 体 现 对 设 计 的 关 注, 这 种 关 注 包 含 了 该 机 构 Up( 超 前 的 ) Communicate( 沟 通 的 ) Experience( 体 验 的 ) Quick( 活 泼 的, 人 性 化 的 ) 立 体 营 销 思 想, 达 到 产 品 与 消 费 者 之 间 快 速 沟 通 及 品 牌 建 立 的 目 的 另 外, 眼 睛 也 是 传 达 沟 通 的 窗 口, 真 诚 的 眼 睛 体 现 了 机 构 真 诚 的 设 计 服 务 理 念, 体 现 以 人 为 本 的 人 性 化 设 计 观, 以 快 捷 准 确 可 靠 的 专 业 精 神 迎 合 不 同 客 户 的 需 求 在 标 志 图 形 设 计 方 面, 该 标 志 把 眼 的 摄 影 图 片 经 后 期 处 理, 将 其 线 条 肌 理 化, 形 成 视 觉 焦 点, 打 破 单 调, 从 而 突 出 主 题 经 过 处 理 的 眼 睛, 削 弱 了 过 于 直 白 的 注 视, 将 过 于 熟 悉 的 素 材 陌 生 化, 增 加 了 表 现 的 艺 术 性, 从 而 让 人 更 加 关 注 产 生 联 想, 这 是 后 现 代 标 志 设 计 风 格 设 计 手 段 多 样 化 的 体 现 摄 影 图 片 肌 理 化 处 理, 打 破 了 一 般 的 标 志 构 形 模 式, 使 标 志 在 形 式 上 产 生 新 的 突 破, 在 视 觉 上 具 有 极 大 的 刺 激 和 给 人 快 感, 从 而 达 到 识 别 企 业 形 象 传 播 产 品 信 息 提 高 经 济 效 益 的 目 的 在 文 字 处 理 方 面, 阿 拉 伯 数 字 21 与 英 文 字 母 C D 造 型 着 重 放 大, 体 现 了 该 机 构 的 行 业 属 性 的 前 沿 性, 形 成 强 烈 的 视 觉 冲 击 力, 从 而 加 深 受 众 的 印 象 数 字 技 术 的 设 计 运 用, 扩 大 了 标 志 设 计 的 表 现 方 法, 给 标 志 注 入 了 很 多 新 形 式 和 手 段, 体 现 了 现 代 标 志 的 自 由 性 灵 活 性 现 代 性 前 沿 性 的 多 元 风 格 品 牌 名 称 7 Pixeltec Advertising and Printing 国 别 : 美 国 Pixeltec Advertising and Printing 成 立 于 2001 年, 是 一 个 有 多 年 设 计 印 刷 和 企 业 文 化 品 牌 推 广 的 公 司, 有 一 支 立 足 于 为 企 业 品 牌 设 计 推 广 的 服 务 团 队 由 资 深 广 告 设 计 人 摄 影 师 设 计 师 完 美 组 合, 致 力 于 将 品 牌 形 象 策 划 与 企 业 推 广 商 业 摄 影 平 面 设 计 媒 体 广 告 企 业 画 册 设 计 印 刷 产 品 包 装 盒 印 刷 等 结 合 在 一 起 的 多 元 化 专 业 设 计 印 刷 体 系 同 时, 还 为 客 户 提 供 产 品 摄 影 服 装 摄 影 等 设 计 印 刷, 以 及 VI 整 合 户 外 广 告 设 计 印 刷 等 全 方 位 服 务 220

221 Pixeltec Advertising and Printing 的 图 12-7 Pixeltec Advertising and Printing 标 志 标 志 采 用 众 多 蓝 色 小 网 格 组 成 品 牌 名 的 首 字 母 P 马 赛 克 的 网 格 是 印 刷 的 网 点 和 设 计 图 片 以 及 摄 影 图 片 在 电 脑 屏 幕 上 放 大 看 见 的 最 小 单 位, 也 就 是 像 素 (Pixel), 表 现 出 该 公 司 设 计 的 精 确 性 和 细 致 性 像 素 是 电 脑 美 术 设 计 数 字 摄 影 和 数 字 印 刷 的 微 观 形 象, 体 现 公 司 在 广 告 业 务 涵 盖 范 畴 之 广 泛 标 志 以 蓝 白 绿 三 色 搭 配 构 成, 更 好 地 反 映 出 公 司 绿 色 设 计 和 理 性 管 理 的 态 度 Pixeltec Advertising and Printing 的 标 志 受 后 现 代 主 义 设 计 风 格 的 影 响, 十 分 注 重 探 索 表 达 时 代 特 征 的 新 形 式, 并 赋 予 标 志 设 计 形 式 更 多 的 文 化 内 涵, 更 宽 泛 的 表 现 空 间, 多 元 化 的 表 现 语 言, 使 生 动 的 直 觉 的 形 式 变 化 组 合 产 生 丰 富 的 视 觉 效 果, 符 合 总 是 不 断 变 化 的 现 代 时 空 观 念, 扩 展 和 丰 富 了 视 觉 语 言 表 现 空 间 该 标 志 采 用 代 表 设 计 行 业 精 细 度 与 清 晰 度 的 象 征 像 素, 作 为 抽 象 表 现 图 形, 用 马 赛 克 的 表 现 方 式 使 像 素 这 一 数 字 化 语 言 形 象 化, 恰 如 其 分 地 表 现 出 了 公 司 的 行 业 特 色, 并 将 受 众 带 入 虚 幻 想 象 的 视 觉 空 间, 给 予 受 众 强 烈 的 视 觉 冲 击 力 和 外 张 力, 具 有 鲜 明 的 个 性 和 代 表 性 品 牌 名 称 8 Roger Oddone Design Studio 国 别 : 巴 西 Roger Oddone Design Studio 是 一 家 辐 射 巴 西 的 品 牌 传 播 及 营 销 策 划 服 务 机 构 作 为 品 牌 商 的 合 作 伙 伴,Roger Oddone Design Studio 秉 持 思 想 创 造 影 响 力 的 信 念, 在 全 程 推 广 过 程 中, 以 卓 越 的 创 意 表 现, 致 力 于 为 客 户 提 升 品 牌 价 值 其 涉 及 的 服 务 范 畴 涵 盖 : VI 视 觉 识 别 系 统 设 计, 品 牌 标 志 设 计, 产 品 包 装 设 计, 平 面 广 告 创 意 设 计 公 共 空 间 设 计 等 目 前, 该 机 构 已 为 Recife 文 化 机 构 Athiva VIVIA ApexBrasil 等 众 多 知 名 企 业 成 功 进 行 品 牌 设 计 服 务 图 12-8 Roger Oddone Design Studio 标 志 Roger Oddone Design Studio 的 标 志 取 英 文 字 母 R 与 O 作 为 设 计 元 素 两 个 英 文 字 母 结 合 形 成 数 学 中 的 无 限 符 号, 这 一 方 面 表 明 Roger Oddone Design Studio 以 创 意 为 源 泉, 创 意 221

222 无 限, 不 断 加 强 原 创 意 识 有 利 于 提 高 企 业 的 品 牌 竞 争 力 R 与 O 相 连 接, 具 有 互 动 沟 通 的 含 义, 体 现 该 机 构 以 顾 客 为 本, 和 顾 客 进 行 良 好 沟 通 的 服 务 理 念 Roger Oddone Design Studio 的 标 志 采 用 抽 象 图 形 的 表 现 形 式, 将 R 与 O 进 行 适 当 的 变 形 后 相 连 接, 重 构 成 抽 象 图 形 重 构 的 图 形 具 有 双 重 的 象 征 意 义, 强 化 视 觉 效 果 并 让 人 产 生 联 想 标 志 图 形 均 衡 互 动, 相 互 牵 制, 相 辅 相 成 ; 图 形 两 部 分 留 有 余 地, 形 成 透 气 发 展 的 空 间, 体 现 了 后 现 代 设 计 风 格 的 无 形 之 形, 看 似 随 意, 实 则 用 心 良 苦 另 一 方 面, 标 志 在 整 体 造 型 上 与 左 侧 一 行 细 小 文 字 产 生 更 加 稳 定 均 衡 的 视 觉 效 果 品 牌 名 称 9 加 拿 大 图 形 设 计 师 协 会 国 别 : 加 拿 大 图 12-9 加 拿 大 图 形 设 计 师 协 会 标 志 加 拿 大 图 形 设 计 师 协 会 (Graphic Designers of Canada) 成 立 于 1959 年, 是 加 拿 大 专 业 设 计 师 和 专 业 设 计 公 司 的 商 业 代 表, 其 成 员 活 跃 在 平 面 设 计 互 动 设 计 工 业 设 计 包 装 设 计 环 境 设 计 时 尚 和 风 格 设 计 和 插 图 设 计 等 不 同 类 别 的 设 计 项 目 该 协 会 旨 在 展 现 杰 出 的 设 计 成 就 鼓 励 和 促 进 专 业 创 作 和 探 索 的 学 术 精 神, 推 动 商 业 社 会 对 设 计 的 关 注 和 平 面 设 计 发 展, 促 进 协 会 和 国 际 专 业 机 构 的 学 术 交 流 协 会 尊 重 每 一 位 会 员 的 同 时 让 会 员 分 享 协 会 的 荣 耀 并 努 力 成 为 观 念 开 放 思 想 先 进 的 学 术 研 究 者 和 专 业 实 践 者 加 拿 大 图 形 设 计 师 协 会 的 标 志 以 G D 作 为 创 作 元 素, 采 用 象 征 热 情 和 活 力 的 红 色 连 体 字 的 设 计 象 征 了 协 会 汇 集 多 方 人 才, 团 结 合 作, 加 强 加 拿 大 设 计 实 力 的 使 命 ; 两 个 留 白 的 空 间 都 有 互 通 和 通 向 外 界 的 渠 道, 象 征 来 自 不 同 设 计 行 业 的 成 员 之 间 互 动 交 流 共 同 发 展 的 理 念, 也 是 构 建 设 计 师 社 会 和 企 业 界 之 间 的 桥 梁, 连 接 起 文 化 界 和 商 业 界 之 间 的 关 系 222

223 另 一 方 面, 随 着 国 际 品 牌 设 计 竞 争 的 日 趋 激 烈, 加 拿 大 设 计 师 们 将 以 更 加 强 大 的 凝 聚 力 迎 接 未 来 的 挑 战 整 个 标 志 色 彩 对 比 强 烈, 造 型 形 态 严 谨 稳 重, 并 赋 予 特 定 的 象 征 意 义 使 受 众 生 成 视 觉 可 读 性 加 拿 大 图 形 设 计 师 协 会 的 标 志 通 过 G 与 D 的 连 体 同 构, 并 在 连 接 与 共 同 的 笔 画 处 巧 妙 地 断 开, 产 生 切 割 的 开 放 性, 从 形 式 上 产 生 两 个 维 度 的 平 面 空 间 和 分 形, 形 成 一 个 抽 象 的 图 形 符 号, 增 加 了 该 标 志 图 形 的 内 涵 表 现 力 除 此 之 外, 标 志 取 红 与 黑 为 标 准 色, 视 觉 醒 目, 热 情 温 暖, 唤 起 受 众 的 注 意 力, 引 起 受 众 的 兴 趣 该 标 志 设 计, 具 有 后 现 代 标 志 设 计 风 格 的 表 现 手 法, 巧 妙 的 连 接 共 形 与 分 割 断 置 体 现 了 设 计 师 的 智 慧 和 设 计 功 力 品 牌 名 称 10 Atera Design 国 别 : 保 加 利 亚 Atera Design 设 计 机 构 是 一 家 从 事 企 业 品 牌 形 象 设 计 的 专 业 公 司, 在 诸 多 保 加 利 亚 设 计 公 司 中 一 直 处 于 领 先 地 位, 其 主 要 战 略 目 标 是 帮 助 企 业 解 决 品 牌 在 营 销 中 所 存 在 的 问 题 该 机 构 通 过 对 品 牌 设 计 的 长 期 研 究 和 实 战 ( 如 基 础 研 究 品 牌 核 心 定 位 品 牌 策 划 商 标 设 计 VI 设 计 标 志 设 计 包 装 设 计 画 册 设 计 等 ) 掌 握 了 大 量 的 品 牌 在 市 场 营 销 中 的 地 位 和 技 巧, 并 利 用 正 确 基 础 研 究 与 有 效 品 牌 管 理, 来 达 到 企 业 及 产 品 具 有 独 特 营 销 的 目 的 图 Atera Design 标 志 Atera Design 以 英 文 首 字 母 A 作 为 标 志 设 计 的 主 要 元 素 通 过 将 A 夸 张 变 形 与 圆 环 契 合 成 一 只 眼 睛, 主 要 体 现 出 Atera Design 凭 借 对 市 场 趋 势 的 敏 锐 洞 察 和 对 消 费 者 企 业 形 态 的 深 刻 理 解, 为 企 业 提 供 全 方 位 多 领 域 的 设 计 服 务 同 时, A 图 形 又 似 金 字 塔, 象 征 着 Atera Design 团 队 对 产 品 市 场 文 化 和 设 计 的 理 解 不 断 升 华 提 高, 并 具 有 稳 定 坚 固 的 基 础 除 此 之 外, atera 的 字 体 设 计 圆 滑 精 灵, 富 有 朝 气, 两 个 小 写 字 母 a 与 图 形 圆 形 相 呼 应, 生 动 有 趣, 代 表 追 求 流 行 时 尚 完 美 的 现 代 设 计 理 念 Atera Design 的 标 志 采 用 文 字 抽 象 化 的 表 现 形 式, 将 A 中 下 半 部 横 线 造 型 变 化 成 特 定 的 正 圆 形, 在 表 现 上 它 兼 有 表 字 类 与 表 形 类 图 形 的 优 点, 有 良 好 的 形 象 性 与 识 别 性, 能 增 强 标 志 的 视 觉 吸 引 力 与 冲 击 力 另 外, 品 牌 英 文 名 则 是 MS PMincho 的 变 体, 其 字 体 造 型 美 观, 223

224 符 合 形 式 美 法 则, 具 有 现 代 美 感 该 标 志 明 显 受 到 后 现 代 设 计 艺 术 风 格 的 影 响, 利 用 中 心 集 中 原 理, 使 视 觉 集 中 在 中 央, 其 打 破 了 画 面 的 有 限 空 间, 改 变 了 版 面 对 设 计 的 制 约, 提 供 了 新 的 视 野 与 空 间 品 牌 名 称 11 罗 华 设 计 工 作 室 国 别 : 中 国 设 计 机 构 : 罗 华 设 计 工 作 室 罗 华 设 计 工 作 室 的 标 志 采 用 文 字 组 合 的 表 现 手 法, 取 汉 字 罗 的 拼 音 为 设 计 元 素, 将 拼 音 进 行 了 有 趣 的 排 列, 三 个 字 母 方 向 各 异, 排 列 紧 密 相 连, 形 象 简 练, 一 方 面 增 强 客 户 的 识 别 记 忆 性, 适 合 现 代 媒 体 的 传 播 ; 另 一 方 面, 动 态 化 的 造 型 手 法, 不 仅 迎 合 人 们 的 审 美 心 理 和 快 节 奏 的 生 活, 更 能 使 其 形 式 与 内 涵 完 美 的 结 合, 传 达 公 司 创 新 活 力 发 展 的 经 营 理 念 标 志 具 有 后 现 代 标 志 设 计 风 格, 强 调 娱 乐 性, 给 受 众 一 种 轻 松 休 闲 幽 默 有 趣 的 视 觉 心 理 感 受 中 文 品 牌 字 采 用 独 特 设 计 的 黑 变 体, 与 英 文 字 母 形 成 轻 重 对 比, 加 强 趣 味 性 整 个 标 志 趋 向 单 纯 化 简 洁 明 快, 表 现 形 式 经 过 文 字 图 案 化 的 处 理, 强 烈 的 符 号 性 极 大 地 增 强 了 该 标 志 的 识 别 力 量, 强 化 了 传 递 信 息 的 功 能 作 用 图 罗 华 设 计 工 作 室 标 志 品 牌 名 称 12 意 融 设 计 国 别 : 中 国 设 计 师 : 王 岳 盛 意 融 设 计 机 构 的 标 志 取 汉 字 融 作 为 设 计 对 象, 主 要 体 现 出 该 公 司 的 信 仰 与 价 值 观 是 尽 最 大 努 力 和 精 力 使 其 作 品 融 入 原 创, 只 有 原 创 的 设 计 才 是 新 鲜 持 久 具 224 图 意 融 设 计 标 志

225 有 活 力 除 此 之 外, 汉 字 融 结 合 中 国 传 统 书 法 和 传 统 图 案 中 水 的 造 型, 经 夸 张 变 形, 幻 化 成 人 脑 中 源 源 不 断 的 创 意 思 维, 不 仅 能 够 保 留 传 统 艺 术 的 神 韵, 又 能 够 带 有 鲜 明 的 时 代 特 征, 并 且 还 能 充 分 地 表 达 出 标 志 所 蕴 含 的 理 念 与 个 性 另 外, 该 标 志 的 另 一 突 出 特 点 则 是 合 理 地 运 用 了 中 国 传 统 图 形 中 的 势, 设 计 师 将 源 源 不 断 创 意 思 维 的 动 势 融 入 到 标 志 的 造 型 中 标 志 形 以 曲 线 为 主 的 构 成, 形 与 势 互 相 结 合, 归 纳 变 化, 表 达 了 意 融 热 情 服 务 于 客 户 的 企 业 宗 旨, 以 及 敏 锐 快 捷 准 确 的 企 业 形 象 公 益 类 的 标 识 包 括 慈 善 机 构 公 益 组 织 环 境 组 织 卫 生 组 织 等 等 服 务 于 人 类 和 一 些 特 殊 人 群 的 机 构 组 织 标 志, 是 为 维 护 人 类 生 存 和 生 活, 保 护 人 类 赖 以 生 存 的 资 源 第 十 三 篇 公 益 类 环 境 倡 导 健 康 文 明 生 活 方 式 救 助 特 殊 群 体 的 无 商 业 目 的 性 传 播 符 号 这 一 类 别 的 标 志 设 计 多 从 视 觉 表 现 手 段 出 发, 在 图 形 和 色 彩 上 激 发 受 众 的 共 鸣, 通 过 跨 越 国 界 和 文 化 的 国 际 性 符 号 语 言, 唤 起 受 众 内 心 的 认 知 因 此, 醒 目 且 具 有 象 征 意 义 的 色 彩, 直 白 易 懂 的 图 形 符 号, 丰 富 的 联 想 性 是 公 益 类 标 志 最 能 传 达 机 构 组 织 宗 旨 的 表 现 方 式 225

226 品 牌 名 称 1 王 子 的 信 任 慈 善 组 织 国 别 : 英 国 设 计 公 司 :Wolff Olins 沃 尔 夫 奥 林 斯 Wolff Olins( 沃 尔 夫 奥 林 斯 ) 是 一 家 成 立 于 1965 年 的 知 名 品 牌 咨 询 公 司, 隶 属 于 奥 姆 尼 康 (Omnicom Group) 世 界 最 大 广 告 集 团 Wolff Olins 帮 助 客 户 摆 脱 他 们 的 竞 争 对 手, 并 成 为 一 些 独 特 的 品 牌 共 有 超 过 180 人 的 团 队 位 于 伦 敦 和 纽 约, 业 务 覆 盖 伦 敦 纽 约 和 旧 金 山 等 地 区, 擅 长 在 竞 标 中 用 影 像 制 胜 这 一 招 来 大 胆 表 达 自 己 创 意 思 维 的 力 量 王 子 的 信 任 (Prince Trust) 是 1976 年 由 威 尔 士 王 子 HRH 查 尔 斯 建 立 的 英 国 最 重 要 的 慈 善 组 织, 对 岁 的 人 开 始 新 行 业 给 予 训 练 指 导 以 及 资 金 援 助, 帮 助 他 们 实 现 自 我 潜 力, 改 变 生 活 的 现 状 迄 今 为 止, 该 组 织 已 经 改 善 了 近 人 的 生 活 随 着 新 千 年 的 到 来, 王 子 的 信 任 对 机 构 进 行 了 重 组, 在 苏 格 兰 北 爱 尔 兰 威 尔 士 及 英 格 兰 的 12 个 服 务 区 域 设 立 了 单 独 的 懂 事 及 理 事 岗 位 王 子 的 信 任 标 志 将 威 尔 士 王 子 的 图 案 化 的 羽 毛 进 行 形 象 化, 看 上 去 像 王 子 的 王 冠, 象 征 这 个 慈 善 组 织 的 王 室 渊 源, 给 人 一 图 13-1 王 子 的 信 任 慈 善 组 织 标 志 种 归 属 感, 同 时 也 被 视 为 荣 誉 的 徽 章 ; 图 案 形 象 新 鲜 鼓 舞 人 心, 弘 扬 了 该 组 织 的 历 史 与 成 就 标 志 采 用 抽 象 化 的 具 象 表 现 形 式, 在 构 形 中 利 用 渐 变 对 称 组 合 等 多 种 技 法, 创 造 了 一 个 富 有 整 体 感 的 视 觉 形 象, 呈 现 出 具 有 象 征 意 义 的 图 案, 传 达 了 组 织 信 息 用 流 畅 的 抽 象 线 条 描 绘 图 案, 形 成 了 面 的 感 觉, 巧 妙 描 绘 了 威 尔 士 王 子 图 案 化 的 羽 毛, 而 且 图 案 的 装 饰 性 很 强, 具 有 后 现 代 主 义 的 设 计 风 格 ; 白 色 的 线 条 和 明 快 的 色 彩 相 结 合, 使 标 志 形 象 具 有 强 烈 的 时 代 感, 可 爱 而 且 令 人 振 奋 另 外, 色 彩 生 动, 不 仅 突 出 了 标 志 本 身, 而 且 还 宣 传 了 标 志 充 满 生 命 力 的 形 象 王 子 的 信 任 标 志 形 式 新 颖 灵 活, 意 念 明 确, 呈 现 出 生 动 的 风 趣 性, 具 有 强 烈 的 视 觉 快 感 和 视 觉 愉 悦 性, 达 到 了 形 神 兼 备 的 艺 术 效 果 226

227 品 牌 名 称 2 CARE International 国 际 关 爱 组 织 国 别 : 美 国 设 计 公 司 :Futuer Brand Future Brand 公 司 是 全 球 著 名 的 品 牌 战 略 咨 询 公 司, 是 世 界 第 三 大 广 告 公 司 Interpublic 集 团 的 子 公 司 FutureBrand 在 美 国 欧 洲 亚 洲 等 地 都 有 分 公 司, 在 17 个 国 家 拥 有 21 个 办 事 处 该 公 司 于 2005 年 首 度 赢 得 全 球 广 泛 感 兴 趣 与 称 道 的 国 家 品 牌 指 数 排 行 榜 国 际 关 爱, 即 CARE International, 是 世 界 上 最 大 的 私 人 救 援 与 发 展 组 织, 成 立 于 1945 年 其 宗 旨 在 于 对 抗 全 球 贫 穷 问 题 目 前 在 63 个 国 家 提 供 穷 人 所 需 的 援 助, 并 寻 求 解 决 贫 穷 问 题 之 道 及 推 动 各 项 人 类 需 要 的 计 划 国 际 关 爱 组 织 是 一 支 全 球 力 量, 它 在 世 界 广 泛 开 展 的 扶 贫 活 动 中 充 当 最 佳 伙 伴 ; 它 致 力 于 消 灭 贫 困, 并 忠 贞 不 渝 地 为 人 民 的 尊 严 而 奋 斗 ; 它 寻 求 充 满 希 望 忍 让 和 社 会 公 正 的 世 界 ; 企 望 世 界 上 再 也 没 有 贫 穷, 人 民 体 面 地 安 全 地 生 活 着 ; 它 以 社 区 为 基 础, 努 力 建 立 诚 信, 在 紧 急 救 援 减 灾 和 支 持 发 展 中, 与 社 区 捐 助 者 和 利 益 相 关 的 人 们 建 立 诚 信 伙 伴 关 系 图 13-2 国 际 关 爱 组 织 标 志 为 了 给 CARE International 设 计 一 种 表 现 公 司 原 有 宗 旨 的 新 标 志, 使 其 拥 有 更 广 大 的 客 户 群,Futuer Brand 设 计 公 司 创 作 了 名 为 社 区 之 手 的 标 志, 字 体 全 都 是 小 写, 摒 弃 了 以 往 该 组 织 名 称 的 大 写 的 首 字 母 的 缩 略 形 式, 再 次 肯 定 了 care ( 关 怀 ) 一 词 的 社 会 意 义 标 志 的 图 案 是 以 圆 形 中 土 色 为 基 调 的 手 掌, 具 有 简 单 示 意 的 特 征, 引 发 了 人 们 对 地 球 太 阳 以 及 博 爱 的 联 想, 创 造 了 一 种 震 撼 的 形 象, 象 征 着 捐 助 者 和 该 组 织 以 及 以 前 曾 经 是 受 资 助 者 的 当 地 参 与 者 之 间 的 伙 伴 关 系, 很 好 地 将 CARE International 组 织 的 形 象 与 其 自 身 的 使 命 整 合 起 来, 向 更 广 大 的 观 众 介 绍 了 该 组 织 手 在 设 计 中 具 有 它 自 身 的 特 征, 又 具 有 意 象 性, 即 象 征 集 体 与 人 类 的 力 量 CARE International 的 标 志 采 用 了 具 象 图 形 人 们 熟 悉 的 圆 形 中 的 手 的 表 现 形 式, 并 将 其 意 象 性 简 单 明 快 地 表 现 出 来, 象 征 该 组 织 是 提 供 希 望 与 帮 助 的 组 织, 能 够 给 人 带 来 光 明 与 力 量, 传 达 了 该 组 织 的 宗 旨 运 用 重 复 排 列 技 法, 将 一 只 只 手 嵌 在 圆 形 中, 中 间 又 是 一 个 留 白 的 圆 形, 227

228 既 有 形 式 美 感, 又 不 禁 让 人 联 想 到 太 阳 地 球 博 爱 温 暖 希 望 等, 进 而 联 想 到 CARE International 作 为 世 界 上 最 大 的 私 有 救 援 及 发 展 机 构 的 作 用 标 志 没 有 许 多 色 彩, 而 是 选 用 自 然 的 色 调 土 色 作 为 基 准 色, 温 暖 而 朴 实, 恰 到 好 处 地 树 立 了 组 织 的 形 象 品 牌 名 称 3 NABS 全 国 广 告 爱 心 协 会 国 别 : 英 国 设 计 公 司 :Lewis Moberly 2001 年 设 计 Lewis Moberly 公 司 是 国 际 著 名 设 计 机 构, 曾 多 次 荣 获 各 种 设 计 大 奖, 也 是 英 国 首 屈 一 指 的 品 牌 包 装 设 计 公 司, 屡 获 pentawards 包 装 大 奖, 曾 策 划 设 计 了 著 名 的 Geffrye Museum 的 识 别 系 统 全 国 广 告 爱 心 协 会, 英 文 简 称 是 NABS, 它 是 第 一 次 世 界 大 战 后 成 立 的 广 告 行 业 成 员 的 慈 善 机 构 将 近 一 个 世 纪 后,NABS 现 在 作 为 一 种 慈 善 组 织 有 益 于 整 个 市 场 讯 息 业 的 发 展 由 于 历 史 悠 久,NABS 需 要 更 新 自 己 的 标 志, 将 目 标 转 向 更 年 轻 的 讯 息 专 业 人 员 图 13-3(a)NABS 新 标 志 NABS 原 有 的 标 志 ( 如 图 13-3(b)) 采 用 的 是 朋 克 时 代 的 表 达 方 式 : 一 只 张 开 的 手 掌 上 显 示 了 这 个 组 织 的 名 称 缩 略, 并 且 这 个 名 称 缩 略 是 用 涂 鸦 字 表 现 的, 传 递 了 这 家 慈 善 机 构 伸 出 援 助 之 手 的 宗 旨, 但 是 它 不 能 说 明 该 组 织 将 大 家 凝 聚 在 一 起 的 能 力 Lewis Moberly 设 计 公 司 为 其 设 计 了 新 标 志, 用 21 世 纪 的 形 象 驳 斥 了 人 们 认 为 NABS 无 非 是 一 个 老 广 告 人 员 的 隐 居 地 的 假 设 新 标 志 将 两 个 对 话 框 并 置, 一 个 空 白, 一 个 填 字, 空 白 的 对 话 框 代 表 提 问, 置 于 上 部, 填 字 的 对 话 框 代 图 13-3(b)NABS 旧 标 志 表 答 案 NABS, 放 在 下 面 两 个 对 话 框 合 在 一 起 反 白 的 空 间 构 成 了 NABS 的 首 字 母 字 母 N 的 形 状, 不 仅 表 现 了 这 个 慈 善 机 构 能 给 予 援 助, 而 且 开 启 了 交 流 的 新 方 式, 表 明 该 组 织 具 有 将 大 家 凝 聚 在 一 起 的 能 力 标 志 采 用 抽 象 的 对 话 框 的 表 现 形 式, 不 仅 别 出 心 裁 创 意 独 特, 而 且 具 有 召 唤 互 动 参 与 的 作 用 两 个 对 话 框, 上 下 并 置, 穿 插 呼 应, 似 乎 人 在 交 流, 象 征 该 组 织 时 时 关 注 市 场 讯 息 业 并 随 时 伸 出 援 助 之 手 的 敬 业 精 神 该 标 志 最 求 设 计 的 新 颖 形 式 美, 充 分 利 用 了 正 负 形 的 视 觉 反 差 传 达 设 计 信 息 正 形 均 衡 稳 定, 负 形 含 蓄 且 条 理, 结 构 完 整 却 打 破 了 标 志 设 计 的 惯 式, 看 似 随 心 所 欲, 漫 不 经 心, 实 则 独 具 匠 心, 具 有 后 现 代 标 志 设 计 风 格 的 对 位 导 向 调 整 矛 盾 的 构 形 方 法, 呈 现 出 一 种 生 动 风 趣 的 丰 富 性, 在 视 觉 上 给 人 以 多 样 变 化 的 活 力, 体 228

229 现 了 一 种 广 阔 的 设 计 思 路 和 活 泼 多 变 的 表 现 形 式 品 牌 名 称 4 美 国 时 代 中 心 国 别 : 美 国 设 计 师 : 埃 文 森 设 计 公 司 埃 文 森 设 计 公 司 的 创 始 人 是 斯 坦 埃 文 森 时 代 中 心 委 托 该 公 司 设 计 一 个 能 折 射 一 定 哲 理, 并 体 现 时 代 中 心 帮 助 年 轻 人 健 康 发 展 发 挥 个 人 潜 能 的 贡 献 图 13-4 美 国 时 代 中 心 标 志 时 代 中 心 是 美 国 的 一 个 公 益 慈 善 组 织 自 1980 年 开 始, 时 代 中 心 开 始 无 偿 为 个 人 及 家 庭 在 教 育 职 业 和 社 区 事 物 等 方 面 提 供 服 务 和 信 息 资 源 该 中 心 通 过 一 定 的 专 业 培 训, 帮 助 一 些 缺 乏 信 心 和 能 力 的 儿 童 和 年 轻 人 接 受 挑 战, 并 学 会 从 中 获 益, 同 时 还 为 社 区 提 供 各 种 服 务 每 周 平 均 有 400 多 人 次 接 受 中 心 提 供 的 服 务 时 代 中 心 的 标 志 采 用 了 四 个 不 规 则 的 矩 形, 从 左 到 右 的 形 象 展 示 了 成 长 的 过 程, 第 一 个 色 块 里 看 似 一 棵 小 树 苗, 第 二 个 色 块 里 小 树 苗 长 成 了 一 棵 小 树, 小 树 茁 壮 成 长, 长 成 了 一 棵 参 天 大 树, 最 后 一 个 色 块 里 树 演 变 成 了 手 的 形 态 整 个 过 程 意 喻 着 树 苗 在 经 过 时 代 中 心 的 精 心 培 育 后 逐 渐 长 出 了 枝 杈, 最 终 形 成 一 只 手 的 形 态, 也 象 征 着 时 代 中 心 帮 助 年 轻 人 健 康 发 展 发 挥 个 人 潜 能 的 贡 献 该 标 志 采 用 抽 象 的 不 规 则 的 矩 形, 具 象 的 树 手 的 图 形 和 英 文 文 字 相 结 合 的 表 现 形 式 不 规 则 的 矩 形 图 案 少 了 份 理 性, 多 了 份 活 力, 象 征 着 时 代 是 一 个 带 给 人 希 望 的 组 织 ; 树 的 形 态 的 演 变 过 程 巧 妙 生 动 地 暗 示 了 时 代 对 年 轻 人 的 帮 助 及 其 影 响 ; 手 写 体 的 eras 明 亮 的 229

230 色 彩 增 添 了 标 志 的 活 力, 使 标 志 醒 目, 视 觉 传 达 性 强 绿 色 象 征 生 命 活 力 希 望 等, 橙 色 是 秋 天 收 获 的 颜 色, 象 征 收 获 健 康 勇 敢, 选 用 这 两 种 色 彩 既 配 合 了 图 案 的 情 景, 又 暗 示 了 该 组 织 的 援 助 对 象 及 其 贡 献 整 个 标 志 像 一 幅 儿 童 画, 轻 松 而 又 充 满 活 力, 潇 洒 而 又 不 失 稳 重, 构 形 随 意 讲 究 生 动 性, 看 似 重 复 的 单 形 却 又 各 不 相 同, 变 化 丰 富 而 统 一, 具 有 后 现 代 标 志 设 计 的 装 饰 风 格 品 牌 名 称 5 巴 西 卫 生 部 国 别 : 巴 西 设 计 师 : 罗 纳 尔 多 卡 巴 兹 图 13-5 巴 西 卫 生 部 标 志 巴 西 卫 生 部 在 1985 年 开 始 执 行 免 疫 生 物 制 品 自 给 自 足 的 国 家 规 划, 其 具 体 目 的 是 加 强 疫 苗 工 业 和 建 立 国 家 生 产 程 序 自 1986 年 以 来 巴 西 政 府 向 生 产 血 清 和 疫 苗 的 公 立 实 验 室 现 代 化 建 设 投 资 了 1.5 亿 美 元 据 巴 西 官 方 资 料 显 示, 巴 西 卫 生 部 是 得 到 国 家 财 政 拨 款 最 多 的 政 府 部 门, 每 年 约 400 亿 雷 亚 尔 (1 美 元 约 合 2.9 雷 亚 尔 ) 这 些 拨 款 保 证 了 巴 西 全 国 有 近 6000 家 公 立 医 院, 约 50 万 张 床 位, 医 务 人 员 80 万 人, 每 年 接 诊 10 亿 人 次 以 上, 接 待 住 院 患 者 1200 万 人 次 对 于 有 1.7 亿 人 口 的 巴 西 来 说, 这 些 医 疗 资 源 基 本 可 以 满 足 社 会 需 求 了 巴 西 卫 生 部 一 般 通 过 ANVISA 实 施 对 加 工 食 品 烟 草 香 烟 制 品 的 法 规 巴 西 卫 生 部 标 志 的 图 案 将 象 征 健 康 的 全 世 界 通 用 标 志 十 字 打 开, 中 央 露 出 一 面 三 色 巴 西 国 旗, 传 递 了 巴 西 卫 生 部 的 品 牌 信 息, 同 时 还 蕴 含 着 设 计 师 健 康 是 关 注 自 身 的 观 点 色 彩 以 绿 色 和 黄 色 为 主, 是 巴 西 的 国 旗 色, 两 者 相 搭 配, 醒 目, 具 有 较 强 的 识 别 性 巴 西 卫 生 部 标 志 采 用 符 号 组 合 重 构 的 表 现 方 式, 巧 妙 传 达 了 品 牌 信 息 十 字 图 形 是 全 世 界 通 用 的 象 征 健 康 的 标 志, 设 计 师 一 反 常 规, 将 完 美 的 十 字 从 中 心 点 均 衡 打 开, 形 成 外 翻 的 圆 滑 折 角, 增 加 了 标 志 的 趣 味 性 和 形 式 美 感 ; 同 时 中 间 露 出 来 的 留 白 部 分 形 成 负 空 间, 与 深 色 的 圆 形 结 合 成 一 面 三 色 巴 西 国 旗, 使 巴 西 卫 生 部 的 品 牌 形 象 深 入 人 心, 也 表 达 了 健 康 是 关 注 自 身 的 设 计 观 点, 寓 意 卫 生 部 对 大 众 健 康 的 真 诚 关 心 绿 色 和 黄 色 的 色 彩 搭 配, 具 有 色 彩 象 征 寓 意 该 标 志 在 传 统 抽 象 图 案 的 基 础 上 进 行 大 胆 创 新, 打 破 常 规, 开 阔 了 设 计 思 维, 呈 现 出 一 种 生 动 风 趣 地 丰 富 性, 在 视 觉 上 给 人 以 多 样 变 化 的 活 力, 具 有 后 现 代 主 义 的 风 格 特 点 230

231 品 牌 名 称 6 Australia-Korea Foundation 澳 大 利 亚 韩 国 基 金 会 国 别 : 澳 大 利 亚 设 计 公 司 : 琳 达 傅 平 面 设 计 工 作 Global Icom Global Icom 是 一 家 国 际 品 牌 咨 询 机 构, 今 天 他 们 通 过 与 客 户 合 作, 为 客 户 的 明 天 创 造 高 指 标 的 市 场 他 们 善 于 创 新, 并 用 专 业 知 识 和 方 法 创 造 了 人 组 织 和 商 业 发 展 之 间 的 动 态 平 衡 Australia-Korea Foundation( 简 称 AKF) 即 澳 大 利 亚 韩 国 基 金 会, 是 澳 大 利 亚 政 府 于 1992 年 成 立 的, 是 韩 国 和 澳 大 利 亚 两 国 政 府 间 面 向 两 国 人 民 的 一 个 合 作 项 目 该 基 金 会 的 宗 旨 是 通 过 两 国 各 级 之 间 的 互 相 理 解 和 文 化 交 流 建 立 和 加 强 双 边 关 系 这 包 括 教 育 科 学 技 术 商 业 和 工 业 艺 术 媒 体 和 体 育 各 方 面 图 13-6 澳 大 利 亚 韩 国 基 金 会 标 志 澳 大 利 亚 韩 国 基 金 会 标 志 包 含 了 澳 大 利 亚 的 代 表 性 动 物 袋 鼠 的 形 象 和 韩 国 国 旗 的 形 象, 完 美 地 体 现 了 两 国 之 间 的 和 谐 关 系 标 志 中 彩 带 和 韩 国 国 旗 中 的 阴 阳 元 素 完 美 地 结 合, 构 成 一 只 奔 跑 的 袋 鼠 造 型, 象 征 了 两 国 文 化 的 融 合 交 流, 并 共 同 发 展 标 志 巧 妙 运 用 抽 象 的 图 形 组 合, 重 构 成 具 象 的 袋 鼠 造 型 这 种 构 形 技 法 是 后 现 代 标 志 设 计 风 格 中 常 见 的 手 法 之 一, 能 较 好 地 传 达 多 种 寓 意, 直 白 而 生 动 地 引 起 受 众 的 联 想, 让 人 细 细 品 味 其 意 念 标 志 秒 笔 生 辉, 巧 妙 抓 住 了 两 国 最 有 特 色 的 标 志 性 图 案 来 进 行 重 组 构 成, 并 对 重 新 组 合 出 的 袋 鼠 图 形 运 用 色 彩 渐 变 技 法, 将 两 国 国 旗 都 有 的 蓝 色 与 红 色 进 行 渐 变 融 合, 体 现 了 谋 求 两 国 和 谐 发 展 互 动 融 合 的 理 念 标 志 视 觉 舒 畅, 动 感 十 足, 布 局 合 理, 轻 松 活 泼, 给 人 以 多 样 变 化 的 活 力 ; 标 志 品 牌 定 位 准 确, 有 很 好 地 识 别 性 和 应 用 性 231

232 品 牌 名 称 7 世 界 卫 生 组 织 国 别 : 联 合 国 世 界 卫 生 组 织 (World Health Organization 简 称 WHO) 是 联 合 国 下 属 的 一 个 专 门 机 构, 总 部 设 在 瑞 士 日 内 瓦, 只 有 主 权 国 家 才 能 参 加, 是 国 际 上 最 大 的 政 府 间 卫 生 组 织, 现 有 193 个 会 员 国 1946 年 国 际 卫 生 大 会 通 过 了 世 界 卫 生 组 织 组 织 法,1948 年 4 月 7 日 世 界 卫 生 组 织 宣 布 成 立 于 是 每 年 的 4 月 7 日 也 就 成 为 全 球 性 的 世 界 卫 生 日 世 界 卫 生 组 织 的 宗 旨 是 使 全 世 界 人 民 获 得 尽 可 能 高 水 平 的 健 康 该 组 织 给 健 康 下 的 定 义 为 身 体 精 神 及 社 会 生 活 中 的 完 美 状 态 世 卫 组 织 的 主 要 职 能 包 括 : 促 进 流 行 病 和 地 方 病 的 防 治 ; 提 供 和 改 进 公 共 卫 生 疾 病 医 疗 和 有 关 事 项 的 教 学 与 训 练 ; 推 动 确 定 生 物 制 品 的 国 际 标 准 图 13-7 世 界 卫 生 组 织 标 志 世 界 卫 生 组 织 的 标 志 是 由 1948 年 第 一 届 世 界 卫 生 大 会 选 定 的 该 标 志 简 称 地 球 蛇 杖 图 或 蛇 徽, 它 是 由 一 条 蛇 盘 绕 的 权 杖 所 覆 盖 的 联 合 国 标 志 组 成 的 蛇 徽 由 来 已 久, 且 有 特 定 的 意 义 希 腊 伟 大 诗 人 荷 马, 在 史 诗 中 赞 颂 民 间 医 生 阿 斯 扣 雷 波 为 伟 大 的 十 全 的 医 生 传 说, 他 是 公 元 前 400 年 被 奉 为 医 神 的 阿 波 罗 的 儿 子 阿 斯 扣 雷 波 是 一 个 庄 严 文 雅 慈 祥 的 医 生, 他 手 持 一 根 盘 绕 著 灵 蛇 的 神 杖, 云 游 四 方, 治 病 救 人 因 为 医 术 高 明, 为 人 善 良, 特 别 受 人 拥 戴 后 世 出 于 对 神 医 和 灵 蛇 的 崇 敬, 也 为 了 纪 念 阿 斯 扣 雷 波, 便 以 蛇 绕 拐 杖 作 为 医 学 标 记 世 界 卫 生 组 织 标 志 沿 用 了 这 一 图 案 蛇 杖 和 地 球 ( 联 合 国 ), 衬 以 橄 榄 枝, 表 示 神 能 除 害 安 宁, 寓 意 世 界 卫 生 组 织 的 宗 旨 是 协 助 各 国 加 强 卫 生 业 务, 提 高 人 民 的 健 康 水 平 3. 标 志 设 计 技 法 与 风 格 标 志 以 医 学 界 的 象 征 蛇 绕 权 杖 和 地 球 为 主 体 形 象, 直 接 图 形 会 意, 点 明 了 世 界 卫 生 组 织 的 性 质 和 职 责 ; 由 于 蛇 绕 权 杖 背 后 有 它 的 渊 源 故 事, 将 其 用 在 标 志 中, 激 发 了 人 们 的 联 想, 同 时 赋 予 了 标 志 神 圣 权 威 性 主 体 图 形 外 围 运 用 适 合 的 技 法, 衬 以 橄 榄 枝, 象 征 和 平 232

233 安 宁, 突 出 了 该 组 织 给 世 界 营 造 了 一 个 和 平 健 康 和 谐 的 环 境, 进 一 步 强 调 了 其 宗 旨 标 志 整 体 是 一 个 圆 形, 圆 是 完 美 永 恒 的 象 征, 在 这 里 塑 造 了 一 种 庄 严 感, 寓 意 世 界 卫 生 组 织 的 权 威 世 界 卫 生 组 织 标 志 强 调 统 一 准 确 的 视 觉 传 达, 以 具 象 的 象 征 性 元 素 和 单 一 的 色 彩 蓝 色 传 达 信 息, 没 有 过 多 的 装 饰 性, 朴 实 实 用 品 牌 名 称 8 小 天 使 行 动 基 金 LAA 国 别 : 中 国 设 计 师 : 丁 理 丁 理 是 北 京 新 锐 设 计 师, 受 中 国 青 少 年 发 展 基 金 会 的 邀 请 为 其 设 计 标 志 小 天 使 行 动 基 金, 是 中 国 青 少 年 发 展 基 金 会 希 望 工 程 基 金 的 组 成 部 分, 其 英 文 名 称 为 LITTLE ANGELS ACTION FUND, 简 称 LAA LAA 同 时 也 代 表 着 Love,Action, All, 即 爱 心, 行 动, 和 谐 本 基 金 是 一 个 由 企 业 法 人 社 会 团 体 法 人 自 然 人 向 中 国 青 少 年 发 展 基 金 会 ( 以 下 简 称 中 国 青 基 会 ) 捐 资 设 立 的 专 项 公 益 基 金, 从 事 开 展 符 合 本 基 金 使 命 的 公 益 服 务 活 动 LAA 图 13-8 小 天 使 行 动 基 金 LAA 标 志 关 注 城 乡 青 少 年 的 心 灵 成 长, 让 孩 子 们 心 灵 做 主 帮 助 他 们 在 一 对 一 通 信 互 相 探 访 等 持 续 性 公 益 活 动 中 自 我 创 意 自 我 服 务 助 人 自 助, 实 现 人 格 人 文 人 才 的 兼 顾 发 展 LAA 的 标 志 采 用 类 似 儿 童 涂 鸦 的 手 法, 演 绎 了 一 个 具 有 全 新 涵 义 的 小 天 使 行 动 基 金 的 标 志, 特 殊 的 表 现 形 式 使 其 具 有 非 凡 的 亲 和 力, 用 三 个 具 象 的 图 形 传 达 出 小 天 使 行 动 基 金 深 层 次 的 涵 义 与 宗 旨 字 母 L 代 指 Love, 用 心 形 代 表 爱, 表 示 基 金 会 需 要 对 青 少 年 慈 善 事 业 的 慈 善 之 心 ;A 是 Action 的 首 字 母, 与 手 的 图 形 结 合, 代 表 行 动, 寓 意 用 行 动 给 予 孩 子 真 正 的 帮 助 ;A 即 是 All 的 代 指, 将 它 和 圆 形 联 系 在 一 起, 代 表 和 谐, 号 召 人 们 播 下 爱 心 的 种 子, 通 过 我 们 的 实 际 行 动, 让 每 一 个 孩 子 生 活 在 同 一 片 美 好 蓝 天 下, 共 建 和 谐 家 园 标 志 采 用 具 象 图 形 的 表 现 方 式, 形 象 准 确 地 表 达 了 基 金 会 的 宗 旨 与 涵 义 以 涂 鸦 手 法 绘 制 的 图 形, 貌 似 杂 乱 无 章, 不 拘 形 式, 其 实 别 有 用 心 : 一 是 增 添 了 标 志 的 情 趣, 直 接 呼 应 了 品 牌 名 称 小 天 使 ; 二 是 各 个 图 形 寓 意 深 刻, 并 与 品 牌 简 称 LAA 相 得 益 彰, 赋 予 更 深 刻 的 内 涵 这 三 个 具 象 的 图 形 紧 密 排 列 在 一 起, 中 间 的 手 与 左 边 右 边 的 心 形 圆 形 都 有 一 部 分 交 叠, 寓 意 这 三 者 之 间 的 联 系 和 不 可 缺 一 性, 表 达 了 基 金 会 的 深 层 涵 义 最 后 的 橙 色 233

234 感 叹 号, 起 到 了 一 种 警 示 作 用, 使 人 有 一 种 强 烈 的 感 情 标 志 选 用 红 蓝 绿 橙 等 颜 色, 色 彩 丰 富 醒 目, 有 很 强 的 识 别 性 和 适 用 性 图 案 下 方 略 显 稚 嫩 自 由 的 字 体, 点 明 了 基 金 会 的 名 称, 突 出 了 品 牌 形 象 童 趣 洋 溢 是 该 标 志 最 大 的 特 点 以 活 泼 轻 松 亲 切 的 形 象 表 达 了 深 刻 内 涵, 手 法 新 颖 有 趣, 带 来 了 感 官 上 的 愉 悦, 装 饰 性 强, 设 计 思 路 开 阔, 具 有 后 现 代 主 义 风 格 不 入 经 典 的 构 形 手 法 及 其 特 征 品 牌 名 称 9 韩 国 政 府 信 息 机 构 国 别 : 韩 国 设 计 公 司 :Interbrand Interbrand 成 立 于 1974 年, 是 综 合 性 的 品 牌 咨 询 公 司, 它 收 购 了 韩 国 DC&A 设 计 集 团, 并 在 韩 国 设 立 了 集 团 分 公 司 Interbrand 的 客 户 群 体 覆 盖 约 2/3 全 球 财 富 100 强 的 公 司, 拥 有 覆 盖 全 球 的 资 源 网 络, 迄 今 已 在 28 个 国 家 设 有 42 个 办 事 处 活 力 韩 国 活 动 本 是 韩 国 政 府 2002 年 举 办 世 界 杯 之 前 精 心 打 造 的 一 个 品 牌, 目 的 是 提 高 韩 国 的 国 际 形 象 上 世 纪 六 七 十 年 代, 韩 国 实 现 了 经 济 腾 飞, 图 13-9 韩 国 政 府 信 息 机 构 标 志 90 年 代 又 完 成 了 民 主 化 进 程 但 外 国 对 韩 国 的 传 统 偏 见 和 误 解 凸 显 了 提 升 国 际 形 象 的 急 迫 性 和 重 要 性 因 此 世 界 杯 成 功 闭 幕 后, 韩 国 政 府 意 识 到 要 重 塑 已 有 的 形 象, 使 其 受 更 多 的 国 际 人 士 的 青 睐, 并 将 韩 国 的 整 体 特 征 凸 显 出 来 从 其 悠 久 的 文 化 遗 产 到 最 近 崛 起 为 信 息 科 技 业 的 领 袖 Interbrand Korea 被 选 中 来 开 展 这 个 涉 及 广 泛 的 标 志 设 计 项 目, 要 求 展 现 新 韩 国 的 理 念 和 形 象 新 标 志 由 韩 国 的 英 文 名 称 和 Dynamic 一 词 组 成, 并 将 字 母 O 用 代 表 宇 宙 和 万 物 中 心 的 三 太 极 (Taeguk) 标 志 代 替, 将 一 个 有 前 瞻 性 的 设 计 哲 学 的 新 韩 潮 表 现 出 来 在 Dynamic 一 词 中, 以 A 为 焦 点, 向 两 个 方 向 延 伸, 象 征 着 韩 国 在 今 天 的 国 际 社 会 中 国 力 日 盛 从 标 志 中 喷 涌 而 出 的 红 色 象 征 着 韩 国 的 活 力 和 能 量, 以 及 其 悠 久 的 历 史 和 灿 烂 的 的 未 来 活 力 四 射 的 三 太 极 标 志 的 底 色 为 蓝 色, 代 表 朝 鲜 半 岛 周 围 的 蓝 天 和 海 洋 这 一 色 彩 也 暗 示 了 韩 国 在 科 技 创 新 领 域 发 展 成 为 领 先 国 家 灰 色 给 人 一 种 平 静 安 宁 的 感 觉, 同 时 也 是 现 代 和 智 力 的 形 象 标 志 充 分 地 体 现 了 韩 国 本 土 文 化 及 其 独 特 的 国 家 品 牌, 并 将 其 与 其 他 国 家 区 分 开 来 韩 国 政 府 设 计 新 标 志 的 目 的 是 展 现 新 韩 国 的 理 念 和 形 象, 激 发 国 际 上 对 韩 国 的 兴 趣, 该 设 计 充 分 达 到 了 这 种 效 果 标 志 应 用 后 现 代 风 格 字 图 同 构 的 构 形 方 法, 表 达 意 念 在 以 韩 国 的 英 文 名 称 KOREA 构 成 的 中 心 形 象 中, 将 字 母 O 置 换 成 活 力 四 射 的 三 太 极 图 案, 增 强 了 整 体 传 达 效 果, 引 人 注 目, 并 表 达 了 韩 国 悠 久 的 历 史 和 灿 烂 的 未 来, 既 展 示 了 韩 国 现 234

235 代 的 新 形 象, 又 闪 烁 着 悠 久 的 历 史 文 化 传 统 的 光 辉, 给 人 一 种 文 化 合 流 凝 重 的 审 美 感 受 Dynamic 一 词 采 用 渐 变 的 技 法, 以 A 为 中 心, 向 外 延 伸, 形 成 一 种 深 度 感, 给 人 带 来 一 种 想 象 空 间, 同 时 也 增 添 了 标 志 的 形 式 美 感 在 色 彩 上, 红 色 和 蓝 色 结 合, 运 用 适 当, 构 成 了 一 种 和 谐 的 对 比 调 和 关 系, 具 有 民 族 特 色 标 志 以 简 单 的 形 象, 表 达 了 深 刻 丰 富 的 内 涵, 成 功 塑 造 了 韩 国 的 新 形 象 品 牌 名 称 10 国 家 安 全 委 员 会 国 别 : 爱 尔 兰 设 计 公 司 : 设 计 工 厂 设 计 师 : 大 卫 鲁 尼 图 国 家 安 全 委 员 会 标 志 国 家 安 全 委 员 会 是 一 些 国 家 关 于 国 家 安 全 方 面 的 最 高 决 策 或 咨 询 机 构 其 职 责 主 要 是 在 一 切 有 关 国 家 安 全 政 策 的 统 一 与 协 调 方 面, 向 总 统 提 出 建 议 ; 协 助 总 统 制 定 审 查 并 协 调 与 国 家 安 全 有 关 的 内 政 外 交 及 军 事 政 策 爱 尔 兰 国 家 安 全 委 员 会 旨 在 促 进 爱 尔 兰 的 公 路 和 防 火 安 全, 将 安 全 计 划 媒 体 报 道 和 社 区 活 动 付 诸 实 施 这 款 标 志 将 组 织 名 称 National Safety Council( 国 家 安 全 委 员 会 ) 置 于 安 全 (Safety) 一 词 之 上, 也 就 是 将 组 织 名 称 和 安 全 画 上 了 等 号, 表 示 安 全 乃 是 头 等 大 事 组 织 名 称 周 围 的 白 色 矩 形 叠 在 红 色 的 Safety 之 上, 醒 目, 突 出 了 组 织 的 名 称, 能 保 证 人 们 先 看 到 组 织 的 名 称, 增 强 了 传 递 信 息 的 效 果 采 用 品 牌 名 称 作 为 标 志 的 题 材 数 不 胜 数, 国 家 安 全 委 员 会 的 标 志 却 运 用 别 出 心 裁 的 创 意 手 法, 达 到 了 很 好 的 效 果 从 视 觉 上 看, 整 个 标 志 没 有 附 属 图 案, 仅 有 规 整 的 字 体, 简 洁 清 爽, 给 人 带 来 一 种 稳 定 理 性 庄 严 的 感 觉, 将 国 家 安 全 委 员 会 可 靠 的 形 象 诉 之 于 众 构 形 上, 看 似 把 白 底 黑 字 的 组 织 名 称 直 接 随 意 地 叠 放 在 安 全 (Safety) 一 词 之 上, 没 有 任 何 修 饰 手 法, 其 实 是 设 计 师 别 具 匠 心 白 底 将 红 色 的 文 字 进 行 了 断 置 打 散, 营 造 了 一 种 镂 空 的 感 觉, 打 破 了 标 志 的 秩 序 性, 丰 富 了 标 志 的 视 觉 效 果, 抓 住 了 人 的 视 线, 具 有 很 好 的 识 别 性, 同 时 也 强 调 了 安 全 的 重 要 性 色 彩 的 选 择 上, 也 十 分 简 洁, 以 引 人 注 目 的 红 色 为 警 示 色, 配 以 辅 助 的 白 色, 具 有 警 觉 强 调 的 作 用, 再 次 传 达 了 国 家 安 全 委 员 会 将 安 全 视 为 头 235

236 等 大 事 的 宗 旨 品 牌 名 称 11 世 界 自 然 基 金 会 WWF 国 别 : 瑞 士 设 计 机 构 :LandDesign Inc. 兰 德 设 计 公 司 LandDesign Inc.( 美 国 兰 德 设 计 公 司 ) 是 美 国 最 具 权 威 的 土 地 规 划 设 计 公 司, 始 终 排 名 于 规 划 设 计 行 业 的 领 袖 企 业 之 列 自 1977 年 创 立 以 来, 一 直 致 力 于 改 善 人 类 生 存 环 境 提 高 人 类 生 活 品 质 的 人 居 环 境 的 规 划 设 计 工 作 30 多 年 的 不 懈 努 力 和 不 断 发 展 壮 大, 业 务 范 围 涵 盖 了 市 区 社 区 高 尔 夫 球 场 公 园 环 境 生 态 工 程 等 一 系 列 土 地 规 划 景 观 设 计 以 及 城 市 设 计 和 建 筑 设 计 工 作, 并 取 得 了 骄 人 的 业 绩 ; 同 时 公 司 还 提 供 各 类 土 地 开 发 研 究 与 投 资 咨 询 服 务 设 计 作 品 获 得 了 许 多 大 奖, 其 项 目 和 客 户 遍 及 北 美 欧 洲 和 亚 洲 等 多 个 国 家 和 地 区 图 世 界 自 然 基 金 会 WWF 标 志 世 界 自 然 基 金 会 (World Wide Fund For Nature, 简 称 WWF) 是 在 全 球 享 有 盛 誉 的 最 大 的 独 立 性 非 政 府 环 境 保 护 组 织 之 一, 总 部 设 于 瑞 士 自 1961 年 成 立 以 来,WWF 一 直 致 力 于 环 保 事 业, 目 前 它 通 过 由 27 个 国 家 级 会 员 21 个 项 目 办 公 室 及 5 个 附 属 会 员 组 织 组 成 的 一 个 全 球 性 网 络 在 北 美 洲 欧 洲 亚 太 地 区 及 非 洲 开 展 工 作, 在 全 世 界 拥 有 将 近 520 万 支 持 者 WWF 自 1980 年 以 来 已 同 国 际 及 地 方 各 级 政 府 和 其 他 国 际 性 机 构 建 立 了 稳 固 的 合 作 关 系 其 最 终 目 标 是 制 止 并 最 终 扭 转 地 球 自 然 环 境 的 加 速 恶 化, 并 帮 助 创 立 一 个 人 与 自 然 和 谐 共 处 的 美 好 未 来 世 界 自 然 基 金 会 用 中 国 的 熊 猫 作 为 全 球 标 识, 其 形 象 简 洁 憨 厚 可 爱 由 于 大 熊 猫 是 一 个 独 特 的 濒 危 动 物, 是 中 国 国 宝 级 物 种, 它 象 征 着 这 一 濒 危 物 种 及 其 栖 息 环 境 面 临 的 威 胁 和 困 境, 同 时 也 代 表 着 广 义 的 环 境 保 护, 是 人 类 与 自 然 保 持 一 种 亲 子 关 系 的 缩 影 用 它 作 标 志, 可 以 克 服 所 有 语 言 上 的 障 碍, 获 得 共 鸣, 具 有 广 泛 的 影 响 力, 可 以 促 使 人 类 积 极 行 动 起 来 保 护 自 然 环 境, 创 造 人 与 自 然 和 谐 相 处 的 未 来 该 标 志 直 接 以 具 象 的 大 熊 猫 作 为 标 志 图 案, 形 象 单 纯 简 练, 意 念 直 白, 易 于 受 众 理 解 和 接 受 黑 白 的 表 现 手 法, 明 度 对 比 强 烈, 干 净 洗 练, 生 动 且 富 有 感 染 力, 图 形 结 构 简 洁 但 抓 住 了 具 象 图 形 的 主 要 特 征, 具 有 概 括 性 标 志 采 用 了 直 白 的 装 饰 表 现 手 法, 重 在 视 觉 的 直 236

237 接 感 受, 装 饰 与 构 思 风 格 朴 实 生 动, 简 单 明 了 这 种 直 白 的 艺 术 效 果, 足 以 穿 越 任 何 民 族 文 化 信 仰 语 言 的 障 碍 文 明 的 程 度 文 化 的 水 准, 准 确 地 到 达 受 众 的 心 扉, 并 让 人 从 对 标 志 形 象 的 喜 爱 上 升 到 对 自 然 对 动 物 的 关 爱, 萌 发 自 我 责 任 感, 达 到 该 标 志 最 终 的 目 的 和 意 义 品 牌 名 称 12 世 界 动 物 保 护 协 会 WSPA 国 别 : 英 国 图 世 界 动 物 保 护 协 会 WSPA 标 志 世 界 动 物 保 护 协 会 (World Society for the Protection of Animals) 总 部 设 于 伦 敦, 成 立 时 间 最 早 可 追 溯 到 50 多 年 前, 是 由 成 立 于 1953 年 的 动 物 保 护 联 盟 (WFPA) 与 成 立 于 1959 年 的 动 物 保 护 国 际 联 合 会 在 1981 年 合 并 而 成 的 作 为 最 大 的 国 际 动 物 福 利 组 织 联 盟, 它 在 民 众 和 政 府 等 各 个 层 次 开 展 工 作, 确 保 动 物 福 利 原 则 得 到 理 解 尊 重 和 实 施, 并 取 得 了 显 著 的 成 就 : 促 使 欧 盟 议 会 通 过 了 一 系 列 保 护 野 生 动 物 的 法 律 法 规 现 今 有 13 个 办 公 室 分 布 在 世 界 各 地,440 多 位 动 物 保 护 专 家 分 布 在 101 个 国 家, 主 要 致 力 于 在 全 球 通 过 法 律 程 序, 确 保 动 物 享 有 的 福 利, 让 每 一 个 人 都 应 该 理 解 尊 重 和 保 护 动 物 的 福 利 世 界 动 物 保 护 协 会 的 标 志 选 用 组 织 名 称 的 缩 写 WSPA 为 主 体 元 素, 字 体 采 用 粗 体 无 衬 线 的 处 理 形 式, 寓 意 该 组 织 稳 重, 脚 踏 实 地 地 保 护 世 界 动 物 享 有 的 福 利 ; 规 整 的 字 体 上, 无 序 地 排 列 着 流 畅 的 长 短 粗 细 不 一 的 曲 线 纹 理, 这 些 纹 理 意 指 世 界 范 围 的 形 形 色 色 的 动 物, 标 志 将 它 们 与 WSPA 相 融 在 一 起, 表 示 该 组 织 与 世 界 动 物 有 密 切 关 系 及 其 承 担 的 保 护 世 界 动 物 的 使 命 整 个 标 志 选 用 热 情 温 暖 的 橙 色, 象 征 世 界 动 物 保 护 协 会 对 动 物 的 关 怀, 同 时 也 传 递 了 号 召 人 们 保 护 尊 重 动 物 给 予 动 物 关 怀 的 信 息 标 志 直 接 采 用 大 写 字 母 的 表 现 形 式, 抓 住 核 心 元 素, 追 求 现 代 标 志 设 计 的 简 洁 明 了 性, 快 速 传 递 了 品 牌 信 息 均 匀 排 列 的 四 个 字 母, 线 条 粗 细 一 致 形 象 相 同, 装 饰 手 法 统 一, 构 成 一 个 完 整 统 一 的 整 体 形 象, 具 有 一 种 稳 重 感, 印 证 了 品 牌 形 象 由 于 过 于 规 整 的 字 体 会 使 标 志 略 显 呆 板, 丧 失 视 觉 效 果, 于 是 该 标 志 运 用 曲 线 切 割 的 手 法, 将 均 匀 粗 体 无 衬 线 的 字 体 进 行 了 分 割, 丰 富 了 标 志 的 视 觉 效 果 再 者, 流 畅 的 曲 线 或 长 或 短, 或 粗 或 细, 带 来 了 237

238 一 种 律 动 性 和 活 力, 并 且 很 容 易 激 发 人 的 想 象 这 使 得 整 个 标 志 曲 直 结 合 动 静 相 生, 形 成 了 一 种 多 样 变 化 的 活 力, 满 足 了 后 现 代 主 义 风 格 所 追 求 的 满 足 人 心 理 功 能 的 要 求 而 整 体 统 一 的 暖 色 调 的 应 用, 又 使 标 志 具 有 了 统 一 协 调 性 品 牌 名 称 13 EarthSmartCars 国 别 : 美 国 设 计 公 司 :i.e.design i.e.design 是 位 于 美 国 纽 约 的 一 家 设 计 公 司, 专 注 于 企 业 形 象 设 计 标 志 设 计 宣 传 册 设 计 及 包 装 设 计 等 EarthSmartCars 是 一 项 由 自 然 资 源 委 员 会 (NRDC) 环 境 组 织 发 起 的 活 动, 旨 在 让 广 大 公 众 明 白 汽 车 需 要 符 合 环 境 要 求 的 重 要 性, 并 奋 力 争 取 通 过 法 律 来 要 求 生 产 的 汽 车 的 排 放 物 必 须 达 到 低 含 量 标 准 图 EarthSmartCars 标 志 EarthSmartCars 的 标 志 设 计 关 注 环 境, 采 取 了 一 种 通 用 的 设 计 方 案 : 一 片 具 有 卡 通 色 彩 并 位 于 两 个 车 轮 之 上 的 叶 子 车 轮 以 手 工 的 方 式 绘 制, 呈 倾 斜 状, 暗 示 运 动 ; 叶 子 下 面 添 加 阴 影 表 现 三 维 空 间, 营 造 车 在 奔 驰 的 场 景 ; 字 体 选 用 Vag Rounded Bold, 该 字 体 给 人 一 种 友 好 近 乎 孩 子 顽 皮 的 感 觉 这 个 设 计 将 汽 车 排 放 物 潜 在 的 乏 味 主 体 巧 妙 转 换 成 一 种 易 被 人 们 接 受 的 话 题 EarthSmartCars 标 志 仅 以 一 片 布 满 经 脉 的 树 叶 和 抽 象 的 轮 胎 来 表 现, 图 案 简 单, 造 型 简 洁 凝 练, 但 却 充 满 趣 味 性 其 趣 味 性 能 同 时 吸 引 孩 子 和 成 年 人, 而 其 简 单 性 则 使 它 适 用 于 多 种 媒 介, 这 使 标 志 达 到 了 凝 练 生 动 形 美 意 浓 的 境 界, 充 分 体 现 出 了 现 代 标 志 设 计 形 简 意 不 简 的 特 征 阴 影 技 法 的 运 用, 既 营 造 了 三 维 空 间 的 效 果, 又 赋 予 人 想 象 的 空 间, 由 此 传 达 了 活 动 理 念 标 志 采 用 具 象 图 形 抽 象 图 形 和 文 字 相 组 合 的 构 形 手 法, 呈 现 出 虚 实 相 生 动 静 相 宜 统 一 而 又 变 化 的 视 觉 形 象, 如 统 一 的 字 体 运 用 了 不 同 的 色 彩, 在 带 给 人 视 觉 变 化 的 同 时, 起 到 了 突 出 强 调 的 作 用, 容 易 给 受 众 留 下 深 刻 印 象 标 志 巧 妙 地 将 富 有 动 态 的 树 叶 的 形 和 其 象 征 意 义 结 合 起 来, 以 轻 松 愉 快 的 方 式 把 活 动 的 主 体 传 给 受 众, 具 有 后 现 代 主 义 风 格 所 追 求 的 形 式 自 由 设 计 满 足 人 的 心 理 功 能 的 特 点 238

239 品 牌 名 称 14 美 国 微 笑 列 车 基 金 国 别 : 美 国 图 美 国 微 笑 列 车 基 金 标 志 微 笑 列 车 成 立 于 1999 年, 是 由 美 籍 华 人 王 嘉 廉 先 生 在 美 国 发 起 并 正 式 注 册 的 非 盈 利 性 的 国 际 儿 童 慈 善 组 织 微 笑 列 车 以 根 除 唇 腭 裂 为 宗 旨, 通 过 免 费 培 训 当 地 医 生 为 患 儿 实 施 免 费 手 术 以 及 为 唇 腭 裂 研 究 提 供 资 金 等 全 方 位 的 渠 道, 解 决 唇 腭 裂 问 题 它 得 到 很 多 知 名 人 士 和 私 人 基 金 的 大 力 支 持, 没 有 来 自 政 府 方 面 的 经 费 支 持 1999 年 初, 中 华 慈 善 总 会 与 美 国 微 笑 列 车 开 始 合 作 微 笑 列 车 的 标 志 与 其 名 字 相 呼 应, 图 案 是 一 辆 正 在 行 驶 的 冒 着 浓 烟 的 列 车, 列 车 头 是 一 张 抽 象 化 的 儿 童 笑 脸, 而 且 儿 童 的 嘴 作 了 夸 张 处 理, 呈 完 美 无 缺 的 闭 合 状 态, 寓 意 着 微 笑 列 车 根 除 患 儿 唇 腭 裂 的 宗 旨, 为 患 病 儿 童 带 来 健 康 的 微 笑 衬 线 处 理 的 字 体, 用 红 色 突 出 了 Smile 一 词, 更 突 出 了 该 组 织 的 宗 旨 标 志 形 象 生 动, 意 念 直 白, 传 播 性 强 它 以 火 车 和 儿 童 笑 脸 明 显 的 具 象 感 性 形 象, 直 接 表 述 了 微 笑 列 车 的 图 形 符 号, 受 众 很 容 易 理 解 其 语 义 和 概 念, 具 有 现 代 标 志 设 计 的 易 记 忆 易 识 别 易 懂 的 特 点 运 用 替 代 的 手 法, 将 火 车 头 替 换 成 儿 童 笑 脸, 一 语 双 关, 不 仅 带 来 了 视 觉 上 的 转 变, 而 且 突 出 了 基 金 会 的 主 旨 受 后 现 代 主 义 标 志 设 计 风 格 的 影 响, 微 笑 列 车 基 金 的 标 志 装 饰 性 强, 不 求 明 晰 利 落, 宁 可 包 容 繁 杂, 具 有 刺 激 性 和 视 觉 快 感 的 面 貌 239

240 品 牌 名 称 15 OUR PART 我 们 的 贡 献 国 别 : 中 国 设 计 师 : 陈 幼 坚 2009 年 4 月 设 计 陈 幼 坚 先 生 生 于 1950 年, 1986 年 开 设 陈 幼 坚 设 计 公 司, 被 称 为 香 港 设 计 之 父, 同 时 他 也 是 响 誉 国 际 的 著 名 设 计 师 他 亦 曾 多 次 获 日 本 泰 国 新 加 坡 马 来 西 亚 韩 国 等 地 邀 请, 向 设 计 界 讲 述 东 西 古 今 融 汇 再 创 的 导 向, 对 今 天 年 青 一 辈 的 设 计 师 产 生 深 远 的 影 响 在 过 去 30 多 年 间 创 作 了 无 数 构 思 巧 妙 简 洁 有 力 的 成 功 设 计 1989 年 陈 幼 坚 先 生 获 香 港 艺 术 家 联 盟 颁 发 设 计 家 年 奖, 其 公 司 于 1996 年 曾 被 设 计 界 视 为 圣 经 的 Graphis 杂 志 评 为 世 界 十 大 最 佳 设 计 公 司 之 一 图 OUR PART 我 们 的 贡 献 标 志 Our Part 我 们 的 贡 献 是 由 联 合 国 开 发 计 划 署 驻 华 代 表 处 和 知 名 艺 人 周 迅 共 同 发 起 的 环 保 意 识 推 广 项 目, 是 为 周 迅 本 人 打 造 公 益 形 象 的 项 目 组 织, 旨 在 借 助 周 迅 的 公 众 形 象 和 影 响 力, 通 过 一 个 全 方 位 的 媒 体 平 台, 倡 导 人 们 通 过 更 加 节 能 的 生 活 方 式, 如 选 择 绿 色 消 费 公 共 交 通 等, 减 少 个 人 碳 排 放, 为 共 同 应 对 气 候 变 化 而 做 出 真 正 的 改 变 2009 年 4 月, 华 人 杰 出 设 计 师 陈 幼 坚 先 生 为 OUR PART 设 计 了 新 的 标 志 该 标 志 图 案 由 三 元 素 组 成 树 叶 水 滴 及 小 鸟 树 叶 代 表 对 绿 化 及 健 康 的 环 境 的 追 求 ; 水 滴 象 征 生 命 之 源 ; 小 鸟 就 是 项 目 的 使 者 将 环 保 意 识 传 递 给 人 们, 希 望 他 们 能 从 日 常 生 活 做 起 为 环 境 带 来 正 面 的 改 变 三 元 素 组 合 起 来 像 一 张 面 孔, 带 出 该 项 目 人 性 化 的 一 面, 增 强 了 整 体 感 染 力, 配 合 口 号 We All Have To Do Our Part ( 我 们 的 贡 献 ), 强 调 每 一 个 个 体 参 与 的 重 要 性, 我 们 的 贡 献 字 样 来 自 周 迅 手 写 这 个 标 志 设 计 带 出 了 对 美 好 环 境 的 期 待 以 及 鼓 励 个 人 的 参 与 支 持 以 引 发 出 更 大 的 环 保 力 量 设 计 反 映 了 项 目 的 整 体 个 性 诚 恳 主 动 幽 默 标 志 以 抽 象 化 的 符 号 组 成 具 象 图 形, 并 与 大 小 不 一 的 文 字 相 结 合, 突 出 了 Our Part 我 们 的 贡 献 的 主 题 标 志 造 型 简 练 生 动, 色 彩 定 位 准 确, 通 过 貌 似 随 意 构 形 的 手 法, 达 到 了 一 种 均 衡 统 一 对 比 调 和 的 形 式 美 感 运 用 字 体 大 小 对 比 粗 细 对 比 重 叠 的 技 法, 打 破 了 形 式 的 规 整 性 和 理 性 化, 赋 予 了 标 志 丰 富 完 美 灵 活 多 变 的 艺 术 特 色 手 写 字 体 的 融 入, 增 加 了 标 志 的 亲 和 力, 彰 显 了 互 动 性 和 参 与 性 240

241 标 志 自 由 的 布 局 形 式, 看 似 随 心 所 意, 实 则 别 出 心 裁, 无 形 之 形 技 法 的 巧 妙 运 用, 使 相 互 独 立 的 元 素 之 间 脉 脉 相 连, 组 合 成 一 张 面 孔, 拒 绝 了 传 统 的 几 何 构 形 规 律, 带 来 了 多 样 变 化 的 活 力, 强 化 了 空 间 感 和 流 动 感, 并 给 人 一 种 视 觉 快 感 和 想 象 空 间, 体 现 了 后 现 代 主 义 风 格 个 性 化 自 由 化 的 设 计 特 点 品 牌 名 称 16 李 连 杰 壹 基 金 计 划 国 别 : 中 国 设 计 师 :Peter Arnell Peter Arnell 是 现 代 最 成 功 最 有 创 意 的 设 计 师 和 品 牌 建 筑 师 之 一 他 是 个 实 干 家, 在 市 场 营 销 的 实 践 中, 具 有 成 功 的 非 凡 历 史 ; 他 是 个 思 想 家, 能 够 极 准 清 晰 地 阐 述 关 于 创 作 企 业 形 象 的 艺 术 哲 学 壹 基 金 是 2007 年 由 李 连 杰 先 生 发 起 的 立 足 于 中 国 的 国 际 性 公 益 组 织, 分 别 在 中 国 大 陆 及 香 港 地 区 美 国 和 新 加 坡 设 立 了 办 事 机 构 在 中 国 大 陆 地 区, 壹 基 金 与 中 国 红 十 字 总 会 合 作, 成 立 了 中 国 红 十 字 会 李 连 杰 壹 基 金 计 划, 致 力 于 传 播 公 益 文 化, 搭 建 公 益 平 台, 以 推 动 公 益 事 业 的 发 展 ; 同 时, 图 李 连 杰 壹 基 金 计 划 标 志 为 各 种 自 然 灾 难 提 供 尽 可 能 的 人 道 援 助 在 中 国 香 港 地 区, 壹 基 金 集 中 资 源 发 展 公 益 人 才 教 育 项 目, 合 作 设 立 培 训 中 心, 资 助 中 国 内 地 公 益 领 袖 以 及 社 会 企 业 家 的 学 习 深 造, 并 积 极 参 与 香 港 地 区 的 公 益 项 目 壹 基 金 计 划 的 标 志 是 个 1 字 笑 脸, 由 简 练 的 弧 线 椭 圆 形 和 数 字 1 组 合 而 成, 鼻 子 为 1 字 形 这 个 微 笑 的 脸 表 示 赠 人 玫 瑰 手 有 余 香, 在 帮 助 他 人 的 时 候, 自 己 一 定 会 感 受 到 更 多 的 幸 福 和 快 乐, 并 且 暗 示 微 笑 是 帮 助 人 们 组 成 友 善 的 大 家 庭 共 同 战 胜 困 难 的 最 好 武 器 这 个 标 志 清 晰 表 达 了 同 一 世 界 全 球 一 家 壹 基 金 一 家 人 的 意 念 该 标 志 追 求 形 象 简 洁, 意 念 直 白, 通 俗 易 懂, 通 过 极 简 的 表 现 技 法 突 出 了 其 构 思 的 巧 妙 性 内 容 的 准 确 性 及 结 构 的 合 理 性 等 特 点, 达 到 了 现 代 标 志 设 计 易 记 易 懂 易 识 别 易 欣 赏 的 设 计 目 标 标 志 运 用 后 现 代 主 义 风 格 符 号 组 合 的 构 形 手 法, 将 抽 象 的 图 形 元 素 和 数 字 1 组 合 起 来, 并 用 1 置 换 了 笑 脸 中 的 鼻 子, 使 人 一 目 了 然, 成 为 瞬 间 即 能 吸 引 人 的 视 觉 符 号, 幽 默 轻 松 的 设 计, 较 好 地 传 达 了 品 牌 形 象 241

242 品 牌 名 称 17 中 国 疾 病 预 防 控 制 中 心 国 别 : 中 国 中 国 疾 病 预 防 控 制 中 心, 是 由 政 府 举 办 的 实 施 国 家 级 疾 病 预 防 控 制 与 公 共 卫 生 技 术 管 理 和 服 务 的 公 益 事 业 单 位 其 使 命 是 通 过 对 疾 病 残 疾 和 伤 害 的 预 防 控 制, 创 造 健 康 环 境, 维 护 社 会 稳 定, 保 障 国 家 安 全, 促 进 人 民 健 康 ; 其 宗 旨 是 以 科 研 为 依 托 以 人 才 为 根 本 以 疾 控 为 中 心 在 卫 生 部 领 导 下, 发 挥 技 术 管 理 及 技 术 服 务 职 能, 围 绕 国 家 疾 图 中 国 疾 病 预 防 控 制 中 心 标 志 病 预 防 控 制 重 点 任 务, 加 强 对 疾 病 预 防 控 制 策 略 与 措 施 的 研 究, 做 好 各 类 疾 病 预 防 控 制 工 作 规 划 的 组 织 实 施 ; 开 展 食 品 安 全 职 业 安 全 健 康 相 关 产 品 安 全 放 射 卫 生 环 境 卫 生 妇 女 儿 童 保 健 等 各 项 公 共 卫 生 业 务 管 理 工 作, 大 力 开 展 应 用 性 科 学 研 究, 加 强 对 全 国 疾 病 预 防 控 制 和 公 共 卫 生 服 务 的 技 术 指 导 培 训 和 质 量 控 制, 在 防 病 应 急 公 共 卫 生 信 息 能 力 的 建 设 等 方 面 发 挥 国 家 队 的 作 用 疾 病 预 防 控 制 中 心 标 志 由 椭 圆 形 的 长 城 和 经 过 艺 术 化 处 理 的 CDPC 字 母 图 案 组 成 长 城 是 中 国 的 标 志, 长 城 建 筑 本 身 具 有 防 御 抵 抗 的 能 力, 以 长 城 作 为 标 志 设 计 的 主 导 思 路 进 行 创 作, 意 在 体 现 中 国 疾 病 预 防 控 制 的 内 涵 CDPC 是 中 国 疾 病 预 防 控 制 (China Disease Prevention and Control) 的 英 文 缩 写 字 母, 下 方 圆 弧 形 的 长 城 图 案 将 其 紧 紧 包 围, 再 现 了 预 防 与 控 制 的 职 能 在 色 彩 上 将 表 示 疾 病 的 D 字 母 设 计 为 突 出 的 红 色, 寓 意 危 险 与 警 告, 而 其 它 图 案 与 字 母 均 为 蓝 色, 体 现 出 在 中 国 疾 病 预 防 控 制 保 护 下 的 安 全 与 宁 静 疾 病 预 防 控 制 中 心 的 标 志 融 具 象 图 形 和 字 母 的 表 现 形 式 于 一 体, 传 达 了 疾 病 预 防 控 制 中 心 的 宗 旨 标 志 采 用 倾 斜 布 局 的 形 式, 具 有 速 度 感, 代 表 了 机 构 预 防 及 时 到 位 ; 红 蓝 色 彩 的 结 合, 定 位 准 确, 正 确 传 播 了 色 彩 的 功 能 及 其 象 征 性 而 字 母 CDPC 中,D P 两 个 字 母 巧 用 共 用 图 形 的 技 法, 丰 富 了 视 觉 形 象, 刷 新 了 视 觉 感 受 标 志 利 用 长 城 这 个 象 征 物 的 形, 与 它 象 征 的 深 刻 涵 义 的 意 完 美 融 合, 传 达 了 机 构 内 涵 整 个 标 志 造 型 凝 练 含 蓄, 具 有 很 强 的 层 次 感, 打 破 了 现 代 主 义 标 志 设 计 几 何 化 僵 硬 的 242

243 构 图 方 式, 呈 现 出 后 现 代 主 义 讲 究 标 新 立 异 的 构 形 和 装 饰 方 法 的 特 点 品 牌 名 称 18 和 平 形 象 国 别 : 巴 西 设 计 公 司 :Oz 设 计 和 平 形 象 是 由 巴 西 一 些 著 名 摄 影 师 成 立 的 一 个 组 织, 他 们 希 望 借 这 个 组 织 创 造 一 个 档 案 集, 收 藏 那 些 可 以 增 强 人 们 和 平 道 德 和 良 好 公 民 价 值 观 的 图 片, 以 用 来 与 当 今 媒 体 中 太 多 的 消 极 意 义 形 象 抗 衡, 并 让 这 些 图 片 促 进 人 们 做 出 积 极 的 改 变 图 和 平 形 象 标 志 和 平 形 象 的 标 志 图 案 由 一 只 眼 睛 的 轮 廓 和 一 个 心 形 组 成, 眼 睛 代 表 观 察 看 世 界, 而 心 形 是 爱 的 象 征 该 标 志 清 楚 直 接 地 表 达 了 设 计 师 的 心 思 : 用 爱 来 看 世 界, 同 时 也 传 达 了 和 平 形 象 提 升 公 民 价 值 观 和 道 德 素 质 的 主 旨 和 平 形 象 的 标 志 设 计 凝 练 生 动, 讲 究 意 念 的 直 白, 具 有 信 息 传 递 快 捷 迅 速 的 功 能 标 志 采 用 具 象 图 形 和 抽 象 图 形 相 结 合 的 表 现 形 式, 使 人 一 目 了 然 ; 在 简 洁 的 构 形 手 法 下, 运 用 置 换 的 技 法, 即 用 心 形 的 抽 象 图 形 置 换 了 眼 睛 的 点 睛 之 处 眼 球, 寓 意 于 形, 画 龙 点 睛, 达 到 了 良 好 的 视 觉 效 果 心 形 的 用 色 一 般 为 红 色, 这 里 选 择 蓝 色, 风 格 独 特, 别 具 匠 心, 蓝 色 代 表 和 平 安 静 理 智, 这 使 得 标 志 图 案 与 均 衡 安 定 的 蓝 色 字 体 形 成 呼 应, 构 成 了 一 种 统 一 协 调 的 形 式 感 眼 睛 边 缘 线 的 粗 略 绘 制 方 式, 增 强 了 标 志 的 亲 和 力 标 志 受 后 现 代 主 义 设 计 风 格 的 影 响, 不 拘 于 形 式, 追 求 艺 术 语 言 的 新 颖 化, 开 拓 了 广 阔 的 设 计 思 路, 如 心 形 的 应 用, 不 仅 打 破 了 惯 常 的 使 用 方 式, 而 且 巧 用 其 象 征 意 义, 充 分 表 达 了 组 织 的 理 念 243

244 品 牌 名 称 19 伊 朗 和 瑞 士 友 好 联 合 会 国 别 : 伊 朗 设 计 公 司 : 阿 什 纳 (Ashna) 广 告 公 司 伊 朗 和 瑞 士 友 好 联 合 会 是 活 跃 在 伊 朗 和 瑞 士 两 国 之 间 的 文 化 和 社 会 交 往 中 的 组 织, 其 旨 在 促 进 两 国 的 文 化 交 流 和 社 会 交 往 该 组 织 要 求 标 志 设 计 要 将 两 国 的 象 征 结 合 起 来, 共 同 反 映 在 一 个 标 志 里, 以 体 现 其 友 好 往 来 伊 朗 和 瑞 士 友 好 联 合 会 的 标 志 设 计 方 案 是 将 两 国 的 国 旗 通 过 表 现 力 丰 富 的 方 式 组 合 起 来 红 白 两 色 为 两 国 共 有, 白 色 的 十 字 架 ( 瑞 士 国 旗 上 的 ) 用 来 象 征 着 两 国 之 间 的 合 作 图 伊 朗 和 瑞 士 友 好 联 合 会 标 志 标 志 运 用 正 负 形 的 设 计 技 法, 巧 妙 地 将 白 色 十 字 架 造 型 蕴 含 在 两 国 国 旗 的 色 块 中, 准 确 传 达 了 两 国 之 间 的 友 好 形 象 标 志 中 红 绿 两 大 色 块, 采 用 自 由 潇 洒 跳 动 的 手 绘 方 式, 带 来 了 多 样 变 化 的 活 力, 色 彩 对 比 强 烈, 呈 现 出 丰 富 生 动 的 趣 味 性, 具 有 后 现 代 主 义 设 计 风 格 的 特 色 标 志 采 用 抽 象 图 形 组 合 图 底 转 换 的 造 型 手 段, 展 现 出 形 式 灵 活 寓 意 深 刻 直 观 明 确 的 视 觉 形 象, 也 寓 意 着 两 国 之 间 的 交 流 ; 独 特 的 色 彩 表 现 方 式, 丰 富 了 视 觉 感 受 该 标 志 造 型 简 洁, 品 牌 定 位 准 确, 结 构 舒 适 合 理, 正 确 传 播 了 色 彩 的 功 能, 具 有 艺 术 个 性 和 设 计 特 色 244

245 品 牌 名 称 20 立 陶 宛 导 游 协 会 国 别 : 立 陶 宛 设 计 公 司 : 格 季 明 诺 拉 索 (Gedimino Laso) 平 面 设 计 工 作 室 立 陶 宛 导 游 协 会 是 一 个 导 游 的 非 营 利 性 组 织, 格 季 明 诺 拉 索 (Gedimino Laso) 平 面 设 计 工 作 室 受 邀 为 这 个 导 游 联 合 会 设 计 标 志 设 计 要 求 标 志 要 带 有 立 陶 宛 特 色, 同 时 还 必 须 代 表 不 同 种 类 的 人 们, 以 体 现 其 导 游 联 合 会 的 性 质 立 陶 宛 导 游 协 会 标 志 的 主 体 是 由 立 陶 宛 国 旗 的 颜 色 的 色 块 构 成 的 色 彩 各 异 的 三 角 形 通 过 不 同 层 面 的 环 形 组 合, 代 表 了 协 会 中 组 成 联 合 会 的 不 同 个 体 立 陶 宛 导 游 协 会 的 标 志 运 用 构 成 中 渐 变 的 表 现 技 法, 以 向 中 心 等 差 旋 转 的 骨 骼 形 式, 将 不 同 色 彩 的 三 角 形 色 块 由 外 到 内 逐 渐 变 图 立 陶 宛 导 游 协 会 标 志 小, 错 落 有 致, 营 造 了 一 种 层 次 感 和 空 间 感, 具 有 强 烈 的 视 觉 刺 激 性 ; 图 底 转 换 的 造 型 手 段, 带 来 了 一 种 无 形 之 形 构 形 手 法 的 效 果, 使 零 散 的 三 角 形 元 素 均 衡 统 一 在 一 个 矩 形 内, 形 成 了 完 整 和 谐 的 视 觉 形 象 立 陶 宛 导 游 协 会 标 志 在 丰 富 的 色 彩 和 众 多 的 造 型 元 素 中, 寻 求 均 衡 和 谐, 具 有 多 而 不 乱 的 设 计 特 色 ; 利 用 三 角 形 稳 定 坚 实 的 特 性, 传 达 了 协 会 的 形 象 整 个 标 志 在 后 现 代 主 义 风 格 的 影 响 下, 呈 现 设 计 语 言 新 颖 化 个 性 化 视 觉 愉 悦 化 的 风 格 特 点 245

246 品 牌 名 称 21 红 杉 设 计 公 司 :The Farm/Supercapacity 设 计 师 : 阿 里 森 赫 拉 德 基 / 伊 恩 米 歇 尔 红 杉 是 为 迫 于 家 庭 暴 力 而 离 家 出 走 的 妇 女 和 儿 童 提 供 庇 护 和 帮 助 的 组 织 该 组 织 邀 请 The Farm/Supercapacity 设 计 公 司 为 他 们 设 计 标 志, 并 希 望 标 志 图 案 不 仅 仅 体 现 为 他 们 保 护 妇 女 和 儿 童 的 宗 旨, 而 且 还 能 象 征 他 们 为 移 民 妇 女 和 儿 童 提 供 不 间 断 的 支 持 服 务 红 杉 这 个 标 志 的 图 案 描 绘 了 一 个 母 亲 和 她 的 两 个 孩 子 手 拉 手 做 游 戏 的 场 面, 象 征 图 红 杉 标 志 着 关 怀 安 全 家 庭 团 结 和 民 族 多 样 性, 充 满 创 意 和 灵 感 这 个 标 志 实 现 了 红 杉 要 体 现 他 们 给 每 一 民 族 的 家 庭 提 供 精 神 和 情 感 支 持 的 愿 望, 向 该 组 织 寻 去 庇 护 的 来 自 不 同 民 族 的 妇 女 以 及 向 该 组 织 的 捐 助 者 都 对 这 个 标 志 十 分 满 意 强 调 自 由 性 随 意 性 灵 活 性 游 戏 与 诗 意 是 后 现 代 标 志 设 计 的 一 个 突 出 的 特 征, 体 现 了 后 现 代 社 会 中 追 求 表 层 感 官 满 足 的 特 性 红 杉 的 标 志 正 是 利 用 了 后 现 代 主 义 风 格 具 有 游 戏 诗 意 的 构 形 方 式, 传 达 了 组 织 的 宗 旨 通 过 三 个 抽 象 化 的 人 物 形 象 做 游 戏 的 场 面, 创 造 了 一 种 谐 趣 欢 乐 的 气 氛, 并 且 令 人 立 刻 获 得 心 理 和 情 感 上 的 快 感, 推 动 人 进 入 一 种 创 造 的 自 由 及 游 戏 状 态, 达 到 了 现 代 标 志 设 计 易 懂 易 记 易 识 别 易 欣 赏 的 要 求 标 志 在 简 洁 的 表 现 形 式 下, 运 用 活 泼 轻 松 的 人 物 形 象 和 飘 逸 衬 线 处 理 的 字 体, 表 现 出 动 静 相 宜 明 确 直 观 的 视 觉 形 象, 形 式 自 由, 富 有 亲 和 力, 容 易 唤 起 人 的 共 鸣 246

247 品 牌 名 称 22 贾 汉 帕 拉 文 (Jahahn Pahlavon) 基 金 会 国 别 : 美 国 设 计 公 司 : 阿 什 巴 (Ashba) 广 告 公 司 贾 汉 帕 拉 文 (Jahahn Pahlavon) 基 金 会 是 一 家 位 于 美 国 的 伊 朗 非 盈 利 的 文 化 组 织 他 们 需 要 一 款 受 所 有 伊 朗 人 欢 迎 的 让 人 难 忘 的 标 志, 而 且 这 款 标 志 能 够 使 基 金 会 更 引 人 关 注 于 是 阿 什 巴 (Ashba) 广 告 公 司 受 邀 设 计 了 该 组 织 的 标 志 图 贾 汉 帕 拉 文 (Jahahn Pahlavon) 基 金 会 标 志 贾 汉 帕 拉 文 (Jahahn Pahlavon) 基 金 会 的 标 志 设 计 方 案 采 用 了 传 统 的 伊 朗 书 法 乌 尔 都 语, 寓 意 该 组 织 是 关 于 伊 朗 文 化 的 组 织, 并 且 使 用 了 现 代 而 吸 引 人 的 组 合, 增 强 了 标 志 的 识 别 性, 这 使 伊 朗 的 受 众 看 上 去 既 熟 悉, 又 难 忘, 并 且 也 实 现 了 贾 汉 帕 拉 文 (Jahahn Pahlavon) 基 金 会 更 引 人 关 注 的 目 标 贾 汉 帕 拉 文 (Jahahn Pahlavon) 基 金 会 标 志 采 用 具 有 特 色 的 伊 朗 书 法 体 作 为 表 现 形 式, 造 型 简 练 生 动, 准 确 传 达 了 基 金 会 的 形 象 标 志 运 用 组 合 重 构 的 构 形 手 法, 利 用 变 化 统 一 的 造 型 手 段, 展 现 出 动 静 相 宜 均 衡 统 一 明 确 直 观 的 视 觉 形 象, 赋 予 了 标 志 生 动 性 标 志 利 用 具 有 地 域 文 化 的 书 法 形 式 作 为 表 现, 明 确 了 受 众 目 标, 具 有 特 殊 指 向 性 标 志 洒 脱 大 气 的 单 色 线 条, 并 充 分 体 现 了 标 志 设 计 形 神 兼 备 的 艺 术 特 色 标 志 融 地 域 元 素 与 现 代 的 构 形 方 式 于 一 体, 形 式 自 由 灵 活 多 变, 有 强 烈 的 视 觉 快 感 和 愉 悦 性, 达 到 了 形 与 意 的 完 美 融 合 247

248 广 播 影 视 类 标 志 由 于 其 特 殊 的 载 体 性 质, 呈 现 出 变 化 多 端 的 表 现 形 式 此 类 标 志 不 仅 注 重 平 面 的 形 式 美 感 和 象 征 寓 意, 而 且 还 会 考 虑 到 运 用 在 电 影 电 视 媒 体 上 的 动 感 效 第 十 四 篇 广 播 影 视 类 应 特 别 是 电 影 公 司 和 电 视 台 的 标 志, 借 助 了 电 影 和 电 视 制 作 技 术 及 其 媒 体 优 势, 运 用 动 画 软 件, 展 现 标 志 的 信 息 和 内 涵, 加 强 视 觉 传 播 效 应, 体 现 了 现 代 标 志 的 前 沿 和 数 字 化 多 媒 体 化 的 优 势, 获 得 了 比 平 面 媒 体 和 平 面 标 志 更 生 动 更 吸 引 人 更 记 忆 深 刻 的 效 果 从 图 形 上 看, 此 类 别 的 标 志 多 选 用 的 是 抽 象 和 意 象 的 图 形 设 计, 简 洁 大 方, 联 想 丰 富 ; 造 型 手 法 上 以 后 现 代 的 设 计 风 格 居 多, 较 好 地 体 现 了 视 觉 的 舒 适 度 和 愉 悦 性, 给 人 轻 松 的 氛 围 并 带 给 人 们 生 活 的 乐 趣 248

249 品 牌 名 称 1 凤 凰 卫 视 国 别 : 中 国 香 港 设 计 师 : 刘 波 刘 波 现 为 中 央 美 术 学 院 教 授, 设 计 作 品 多 次 获 奖,2004 年 设 计 旅 游 卫 视 新 台 徽 被 采 用, 获 最 佳 电 视 台 标 志 设 计 奖 ;2005 年 设 计 2008 北 京 残 疾 人 奥 运 会 会 徽 被 北 京 奥 组 委 采 用 凤 凰 卫 视 中 文 台 是 由 凤 凰 卫 视 有 限 公 司 开 办 的 全 球 性 华 语 卫 星 电 视 台, 也 是 香 港 唯 一 一 家 全 部 用 普 通 话 一 天 24 小 时 昼 夜 播 出 的 电 视 台, 于 1996 年 3 月 31 日 正 式 开 播 凤 凰 卫 图 14-1 凤 凰 卫 视 标 志 视 立 足 香 港, 以 沟 通 大 陆 港 台 两 岸 三 地 及 亚 洲 乃 至 全 世 界 的 华 人 为 宗 旨, 将 历 史 悠 久 博 大 精 深 的 中 华 文 明 传 播 给 世 人, 并 帮 助 所 有 同 一 血 脉 的 同 胞, 认 识 纷 纭 复 杂 多 姿 多 彩 的 世 界 凤 凰 卫 视 标 志 脱 胎 于 距 今 五 千 年 前 的 属 于 马 家 窑 文 化 的 变 形 凤 凰 纹, 是 一 凤 一 凰 盘 旋 飞 舞, 和 谐 互 动 的 形 象, 并 使 用 了 中 国 特 有 的 喜 相 逢 的 构 图 形 式, 反 映 出 一 种 厚 实 的 文 化 底 蕴, 设 计 上 又 结 合 阴 阳 太 极 图, 凤 代 表 阳, 凰 代 表 阴, 它 直 接 的 寓 意 就 是 阴 阳 结 合 凤 凰 自 古 被 视 为 吉 祥 如 意, 和 平 安 康 的 象 征, 具 有 自 我 更 新 的 品 性, 能 够 焚 掉 旧 我, 产 生 新 我, 其 与 时 俱 进 的 精 神 也 体 现 了 凤 凰 卫 视 的 经 营 理 念 和 企 业 文 化 凤 凰 卫 视 标 志 设 计 以 中 国 传 统 吉 祥 图 案 为 设 计 基 础, 呈 现 出 了 阴 阳 交 汇 东 西 融 合, 既 传 统 又 现 代 的 视 觉 新 形 象 标 志 采 用 对 称 旋 转 的 构 形 方 式, 展 现 出 了 一 凤 一 凰 和 谐 相 融 的 造 型 特 色 ; 其 中 两 两 相 对 旋 转 的 翅 膀 极 富 动 感, 体 现 了 现 代 媒 体 及 时 快 捷 的 特 色 ; 一 阴 一 阳 两 主 体 共 容 在 一 个 圆 内, 既 具 有 视 觉 直 观 性 又 蕴 含 了 丰 富 的 象 征 意 义 标 志 在 装 饰 技 法 上 借 鉴 了 中 国 太 极 的 形 式, 但 又 不 拘 于 此, 在 突 出 交 汇 的 同 时 又 强 调 了 开 放 性, 让 标 志 造 型 不 受 束 缚, 增 加 了 标 志 的 灵 活 多 变 的 个 性 特 征 凤 凰 卫 视 标 志 设 计 以 充 满 内 涵 的 造 型 与 大 众 的 幻 想 相 结 合, 减 少 了 东 西 视 觉 文 化 的 差 异, 在 中 国 传 统 艺 术 表 现 中 找 到 了 突 破 口, 以 开 放 开 阔 的 创 意 思 维 方 式, 适 应 了 现 代 设 计 国 际 潮 流 化 的 趋 势 ; 以 开 拓 创 新 的 视 觉 语 言 创 造 了 具 有 东 方 艺 术 特 色 的 新 的 视 觉 形 象 249

250 品 牌 名 称 2 CNN 美 国 有 线 电 视 新 闻 网 国 别 : 美 国 CNN 是 美 国 有 线 电 视 新 闻 网 是 Cable News Network 的 英 文 缩 写, 由 特 纳 广 播 公 司 (TBS) 董 事 长 特 德 特 纳 于 1980 年 6 月 创 办, 通 过 卫 星 向 有 线 电 视 网 和 卫 星 电 视 用 户 提 供 全 天 候 的 新 闻 节 目, 总 部 设 在 美 国 佐 治 亚 州 的 图 14-2 CNN 美 国 有 线 电 视 新 闻 网 标 志 亚 特 兰 大, 是 一 个 以 英 语 为 主 要 语 言 的 电 视 网 络 CNN 国 际 新 闻 网 为 全 球 最 先 进 的 新 闻 组 织, 全 球 超 过 二 百 一 十 个 国 家 及 地 区 均 转 播 CNN 的 新 闻 凭 借 先 进 的 技 术, 第 一 时 间, 现 场 为 您 详 尽 地 报 导 全 球 新 闻 的 始 末, 令 您 仿 如 置 身 其 中 有 线 电 视 新 闻 网 的 标 志 是 一 个 连 贯 的 图 形, 将 CNN 三 个 字 母 一 体 化, 形 成 了 一 个 非 常 明 确 的 具 有 坚 固 结 构, 充 满 力 量 性 耐 久 性 和 可 靠 性 的 网 络 图 形 标 志 由 红 色 的 字 母 和 白 色 的 线 条 构 成, 红 色 象 征 着 公 司 的 权 威 性, 也 代 表 了 企 业 高 品 质 的 服 务 理 念 ; 白 色 的 线 条 象 征 CNN 高 速 的 新 闻 播 报 方 式, 体 现 了 领 先 世 界 的 快 捷 技 术, 同 时 也 代 表 了 CNN 的 电 视 网 络 联 通 世 界, 遍 布 全 球, 国 际 性 不 言 而 喻 另 外, 标 志 使 用 粗 体 字 也 突 出 了 企 业 强 有 力 的 国 际 竞 争 力, 显 示 了 品 牌 的 竞 争 地 位 CNN 有 线 电 视 新 闻 网 标 志 设 计 简 练 明 确 理 性 醒 目, 以 最 精 简 的 设 计 语 言 传 达 出 了 CNN 独 特 的 品 牌 形 象, 成 为 世 界 著 名 的 电 视 标 识 之 一 标 志 通 过 连 体 字 的 设 计 以 及 统 一 的 风 格 使 字 体 更 具 力 量 性 延 伸 性, 加 大 了 思 维 和 想 象 的 空 间 标 志 在 抽 象 的 视 觉 图 形 中, 通 过 描 线 勾 勒 的 字 体 装 饰 技 法, 打 破 了 粗 体 字 的 沉 闷 和 笨 拙, 为 标 志 增 添 了 灵 活 的 变 化 形 式 ; 流 动 的 线 条 也 使 得 标 志 更 具 动 感, 同 时 也 充 分 体 现 了 CNN 传 播 的 迅 驰 性 和 广 域 性 CNN 标 志 设 计 以 抽 象 理 性 的 视 觉 造 型 表 现 了 感 性 的 意 象 美, 精 炼 的 视 觉 语 言, 稳 重 中 不 乏 变 化 的 表 形 式 都 符 合 CNN 国 际 化 传 播 的 需 要, 也 体 现 了 现 代 设 计 准 确 个 性 的 设 计 特 色 250

251 品 牌 名 称 3 WALT DISNEY PICTURES 华 特 迪 士 尼 电 影 公 司 国 别 : 美 国 迪 斯 尼 公 司 创 立 于 1922 年, 由 华 特 迪 士 尼 (WaltD.Disney) 及 其 哥 哥 罗 伊 迪 士 尼 (RoyO.Disney) 创 建, 当 时 叫 做 迪 士 尼 兄 弟 工 作 室, 后 来 更 名 为 华 特 迪 士 尼 制 作 公 司, 在 1986 年 2 月 6 日, 正 是 更 名 为 现 在 的 华 特 迪 士 尼 公 司 迪 士 尼 电 影 公 司 是 迄 今 为 止 唯 一 一 家 没 有 被 交 易 过 的 好 莱 坞 大 公 司 在 好 莱 坞 的 黄 金 时 代, 也 就 是 二 十 世 纪 三 四 十 年 代, 依 靠 米 老 鼠 起 家 的 迪 士 尼 并 不 是 一 家 大 公 司, 直 到 1937 年, 迪 士 尼 的 创 始 人 华 特 迪 士 尼 才 推 出 第 一 部 长 片 白 雪 公 主 与 七 个 小 矮 人, 按 观 众 人 数 来 说, 这 部 动 画 片 是 有 史 以 来 最 卖 座 的 影 片 之 一, 此 后, 迪 士 尼 差 不 多 每 年 拍 摄 一 部 动 画 长 图 14-3(a) 华 特 迪 士 尼 电 影 公 司 标 志 片 图 14-3(b) 华 特 迪 士 尼 电 影 公 司 标 志 媒 体 运 用 迪 斯 尼 电 影 公 司 标 志 背 景 图 形 采 用 了 迪 士 尼 极 具 代 表 性 的 主 题 乐 园 城 堡 的 造 型, 以 剪 影 的 形 式 表 现 出 来 ; Walt Disney 名 称 则 采 用 了 儿 童 手 写 卡 通 体 的 形 式, 造 型 突 破 束 缚 呈 现 了 不 规 则 的 形 态, 变 化 中 更 显 生 动 可 爱, 符 合 广 大 儿 童 的 审 美 情 趣 另 外 标 志 上 方 的 弧 线 好 似 太 阳 的 光 芒 一 般, 照 亮 整 个 迪 士 尼 世 界, 也 象 征 着 迪 士 尼 的 光 辉 影 响 整 个 世 界 迪 斯 尼 电 影 公 司 的 标 志 生 动 形 象 充 满 童 趣, 标 志 背 景 主 体 采 用 了 位 于 迪 士 尼 乐 园 的 一 座 美 丽 城 堡 的 剪 影, 将 具 象 的 城 堡 图 形 化 后, 既 保 留 了 迪 士 尼 的 形 象 特 色 又 使 标 志 更 简 洁 化 便 于 在 各 种 载 体 上 使 用 标 志 通 过 剪 影 的 设 计 形 式, 以 稳 定 和 谐 的 构 图 和 简 练 幽 默 的 设 计 语 言, 为 人 们 营 造 了 一 个 梦 幻 美 好 的 童 话 梦 想 世 界 标 志 采 用 影 像 映 衬, 虚 实 结 合 的 装 饰 技 法, 突 出 了 标 志 的 空 间 层 次 感, 远 处 的 城 堡 亦 真 亦 幻, 充 分 调 动 了 人 们 好 奇 的 心 理, 产 生 了 心 理 上 的 沟 通 和 互 动, 并 适 合 运 用 动 画 特 效 制 作 成 梦 境 般 的 城 堡 迪 士 尼 标 志 突 出 了 强 烈 的 形 象 性 心 理 性 印 象 性 是 现 代 设 计 追 求 个 性 化 的 真 实 体 现 251

252 品 牌 名 称 4 1 salone delle TV e radio private 米 兰 阿 尔 私 营 电 台 国 别 : 意 大 利 设 计 师 : 佩 佩 ranucci 米 兰 阿 尔 私 营 电 台 标 志 设 计 通 过 将 具 象 图 形 卡 通 化 拟 人 化 的 造 型 手 段, 呈 现 出 了 直 观 生 动 的 视 觉 形 象 标 志 中 耳 机 和 屏 幕 的 运 用, 体 现 了 品 牌 集 视 听 于 一 体 的 特 色 ; 标 志 色 彩 明 丽, 渐 变 色 的 使 用 增 加 了 感 官 的 丰 富 性, 也 提 高 了 欣 赏 的 趣 味 性 和 心 理 互 动 性 标 志 字 体 设 计 格 外 又 特 色, 采 用 局 部 加 粗 的 装 饰 技 法, 展 示 了 一 种 自 由 个 性 的 风 貌, 同 时 与 标 志 图 形 也 形 成 了 一 种 设 计 上 的 呼 应 和 统 一, 呈 现 出 设 计 的 趣 味 性 标 志 体 现 出 的 自 由 灵 活 随 意 与 亲 和 个 性 正 是 现 代 设 计 中 所 追 求 的, 轻 松 自 然 的 形 态 赢 得 了 认 可 和 赞 赏 图 salone delle TV e radio private 米 兰 阿 尔 私 营 电 台 标 志 品 牌 名 称 5 20 世 纪 福 克 斯 国 别 : 美 国 20 世 纪 福 克 斯 (20th Century Fox) 成 立 于 1935 年 5 月 由 二 十 世 纪 电 影 公 司 和 福 克 斯 电 影 公 司 合 并 而 成 在 好 莱 坞 的 八 家 大 公 司 中, 二 十 世 纪 福 克 斯 是 创 立 最 晚 的 该 公 司 标 志 设 计 采 用 了 场 景 再 现 的 设 计 手 法, 将 影 片 拍 摄 中 的 元 素 加 以 提 炼 加 工, 以 立 体 动 态 的 方 式 展 现 了 出 来 标 志 在 两 束 灯 光 的 映 衬 下 立 体 的 20th Century Fox 品 牌 文 字 光 芒 夺 目, 醒 目 明 确, 直 观 易 懂 ; 标 志 突 破 传 统 的 平 行 视 角, 采 用 仰 视 的 角 度, 突 出 了 品 牌 的 高 大 的 企 业 形 象 标 志 注 重 与 人 心 理 上 的 沟 通, 以 模 拟 真 实 的 场 景 赢 得 了 视 觉 焦 点, 效 果 强 烈, 印 象 深 刻 标 志 以 图 14-5(a) 20 世 纪 福 克 斯 标 志 252 图 14-5(b) 片 头 中 的 20 世 纪 福 克 斯 标 志

253 简 洁 概 括 的 视 觉 语 言, 营 造 了 强 烈 的 意 境 氛 围, 以 有 限 的 造 型 传 达 了 无 限 的 深 意, 体 现 了 现 代 标 志 设 计 注 重 情 感 传 达 的 设 计 特 色 品 牌 名 称 6 NFB ONF 加 拿 大 国 家 电 影 局 国 别 : 加 拿 大 加 拿 大 国 家 电 影 局 是 加 拿 大 官 方 组 织, 成 立 于 1939 年 5 月, 由 国 家 电 影 局 长 连 同 九 位 信 托 局 官 员 组 成 的 委 员 会 管 理 电 影 发 展 事 宜 加 拿 大 国 家 电 影 局 已 经 获 得 了 3000 多 个 国 际 奖 项 和 10 座 奥 斯 卡 奖 该 公 司 标 志 主 体 由 绿 色 的 几 何 造 型 构 成, 其 形 状 既 像 一 只 目 光 凝 视 的 眼 睛, 又 像 一 个 站 立 着 并 且 双 臂 相 拥 的 人 物, 生 动 展 现 出 了 人 在 观 看 时 的 专 注 神 态 标 志 以 抽 象 的 符 号 来 展 示 意 象 的 画 面, 视 觉 语 言 简 洁 但 令 人 回 味 无 穷, 是 现 代 设 计 追 求 个 性, 提 倡 简 约 的 生 动 体 现 图 14-6 加 拿 大 国 家 电 影 局 标 志 品 牌 名 称 7 华 纳 兄 弟 影 业 公 司 国 别 : 美 国 图 14-7 出 现 在 片 头 的 华 纳 兄 弟 影 业 公 司 标 志 华 纳 兄 弟 影 业 公 司 (Warner Bros.)1923 年 4 月 由 华 纳 四 兄 弟 创 建,1927 年 拍 摄 了 美 国 影 史 上 第 一 部 有 声 剧 情 片 爵 士 歌 手 当 时 总 部 设 在 美 国 纽 约, 制 片 厂 设 在 好 莱 坞 附 近 的 伯 班 克 该 公 司 标 志 以 WB 盾 牌 造 型 闻 名 世 界, 标 志 设 计 定 位 于 品 牌 形 象 传 达, 沿 用 了 国 际 主 义 的 设 计 风 格, 造 型 简 洁 利 落 品 牌 缩 写 WB 字 样 融 合 在 锥 形 盾 牌 中, 通 过 运 用 成 角 透 视 的 构 形 技 法, 使 得 标 志 具 有 了 空 间 上 的 变 化, 更 加 立 体 形 象 盾 牌 造 型 在 西 方 文 化 中 代 表 了 高 贵 和 圣 洁, 也 象 征 着 华 纳 兄 弟 影 业 对 高 品 质 产 品 的 不 断 追 求 精 神 标 志 运 用 金 黄 253

254 色 和 蓝 色 的 对 比 映 衬, 产 生 了 强 烈 的 视 觉 反 差 效 果, 充 分 刺 激 人 的 视 觉 感 官 感 受, 使 人 印 象 深 刻, 难 以 忘 怀 品 牌 名 称 8 FRIKO 电 台 国 别 : 波 兰 设 计 师 : 丹 尼 尔 克 洛 尔 FRIKO 电 台 标 志 采 用 拟 人 化 的 设 计 手 法, 将 具 象 图 形 与 文 字 进 行 了 良 好 的 结 合, 呈 现 出 了 轻 松 可 爱 的 造 型 式 样 标 志 中 文 字 采 用 了 POP 字 体, 文 字 之 间 相 互 叠 加, 形 成 前 后 层 次 和 空 间, 并 配 合 阴 影 的 运 用, 加 强 立 体 感 字 母 i 是 标 志 设 计 的 亮 点, 经 过 巧 妙 的 置 换 后, 形 成 了 既 似 一 个 面 带 微 笑 耳 机 听 音 乐 的 人 物 又 似 一 只 图 14-8 FRIKO 电 台 标 志 麦 克 风 的 卡 通 新 形 象, 达 到 了 直 观 明 确 的 视 觉 效 果, 易 于 辨 识 另 外, 明 亮 的 黄 色 也 使 标 志 拥 有 了 跳 跃 感 更 加 生 动 标 志 通 过 灵 活 多 变 幽 默 风 趣 的 表 现 方 式, 体 现 出 后 现 代 设 计 风 格 的 轻 松 亲 和 自 由 生 动 的 视 觉 感 受 品 牌 名 称 9 DISCOVERY HD THEATER 高 清 探 索 剧 场 国 别 : 美 国 高 清 探 索 剧 场 是 探 索 通 信 (Discovery Communications) 所 创 立 的 高 清 电 视 频 道 高 清 探 索 剧 场 于 2005 年 12 月 创 立, 专 门 播 放 高 清 制 作 的 电 视 纪 录 片, 是 第 二 个 探 索 通 信 的 同 类 频 道 探 索 高 清 剧 场 标 志 充 分 展 现 了 理 性 设 计 之 美, 标 志 以 蓝 色 为 标 志 的 主 体 颜 色, 体 现 了 自 然 广 阔 深 渊 的 意 境 氛 围 通 过 真 实 立 体 的 地 球 图 形 的 运 用, 拓 展 了 标 志 展 现 的 宇 宙 空 间, 使 标 志 能 够 瞬 间 抓 住 人 们 的 注 意 力, 并 且 突 出 了 品 牌 探 索 自 然 和 宇 宙 的 理 念 ; 无 饰 线 体 的 运 用 简 洁 理 图 14-9 DISCOVERY HD THEATER 高 清 探 索 剧 场 标 志 性 稳 重 大 方 ; 标 志 合 理 安 排 了 造 型 中 点 线 面 的 关 系, 结 构 紧 凑, 舒 适 和 谐 ; 另 外, 运 用 多 维 空 间 设 计 方 法 是 符 合 当 今 国 际 254

255 设 计 的 潮 流 趋 势, 体 现 了 现 代 标 志 设 计 多 元 个 性 自 由 的 表 现 形 式 第 十 五 篇 其 它 类 科 学 技 术 的 发 展 和 人 类 生 活 的 进 步, 社 会 分 工 越 来 越 明 细 化, 以 满 足 人 们 不 同 和 更 高 的 生 活 需 求 行 业 类 别 的 众 多, 标 志 的 不 胜 枚 举, 在 有 限 的 版 面 内 无 以 囊 括 各 行 各 业 的 标 志 佳 作, 仅 仅 将 最 具 代 表 性 的 类 别 单 独 分 类 鉴 赏, 其 余 的 只 能 择 取 标 志 佳 作 海 洋 中 的 几 朵 浪 花, 以 展 现 其 创 意 以 及 表 现 的 独 特, 以 博 共 鸣 255

256 品 牌 名 称 1 万 宝 路 国 别 : 美 国 设 计 师 : 李 奥 贝 纳 李 奥 贝 纳 是 当 时 美 国 广 告 界 最 有 名 的 大 师 之 一, 也 是 世 界 广 告 学 奠 基 人 之 一 他 将 牛 仔 定 义 为 男 人 概 念, 只 要 是 硬 汉 豪 气 的 风 格 与 个 性, 都 属 于 万 宝 路 男 人, 并 将 万 宝 路 名 称 的 标 准 字 (MARLBORO) 尖 角 化, 使 之 更 富 有 男 性 的 刚 强 图 15-1 万 宝 路 标 志 万 宝 路 (Marlboro) 是 一 只 香 烟 品 牌, 由 英 国 菲 利 浦 莫 里 斯 烟 草 公 司 制 造, 是 目 前 世 界 上 最 畅 销 的 香 烟 品 牌 在 世 界 知 名 品 牌 中, 美 国 万 宝 路 香 烟 无 疑 是 知 名 度 最 高 和 最 具 魅 力 的 国 际 品 牌 之 一 从 销 售 而 言, 全 球 平 均 每 分 钟 消 费 的 万 宝 路 香 烟 就 达 100 万 支 之 多 不 论 你 是 否 吸 烟 不 论 你 是 否 吸 烟, 万 宝 路 的 世 界 形 象 和 魅 力 都 给 你 留 下 深 刻 的 印 象, 令 你 难 以 忘 怀 起 初 的 万 宝 路 试 图 取 悦 女 性 烟 民, 可 是, 事 与 愿 违, 当 时 非 常 著 名 的 营 销 策 划 人 李 奥 贝 纳 对 香 烟 市 场 进 行 深 入 的 分 析 和 深 思 熟 虑 之 后, 提 出 将 万 宝 路 香 烟 改 变 定 位 为 男 子 汉 香 烟, 变 淡 烟 为 重 口 味 香 烟, 增 加 香 味 含 量, 并 大 胆 改 造 万 宝 路 形 象, 彻 底 改 变 了 莫 里 斯 公 司 的 命 运 万 宝 路,1955 年 荣 膺 全 美 十 大 香 烟 品 牌,1968 年 单 品 牌 市 场 占 有 率 升 至 全 美 烟 草 业 第 二 位 ;1975 年 摘 下 美 国 卷 烟 销 量 的 桂 冠 ;80 年 代 中 期 成 为 世 界 烟 草 业 的 领 导 品 牌 ;1989 年 在 全 世 界 售 出 3180 亿 支 1995 年, 美 国 金 融 世 界 评 定 万 宝 路 为 全 球 第 一 品 牌, 其 价 值 高 达 446 亿 美 元 标 志 以 Marlboro 字 体 为 设 计 焦 点, 形 成 金 字 塔 型 构 图, 而 Marlboro 可 拆 解 为 Men always remember ladies because of romance only 颜 色 以 红 色 为 主 调, 暗 喻 香 味 的 浓 烈, 表 现 出 以 人 为 本 并 能 成 就 年 青 人 抱 负 与 梦 想 的 理 念 红 色 块 形 成 的 倒 V 形, 寓 意 世 界 的 顶 峰, 而 且 这 个 红 色 块 不 用 文 字 或 名 称, 人 们 一 看 就 知 道 是 万 宝 路 香 烟 红 色 块 倒 V 形 与 Marlboro 文 字 相 映 衬, 更 有 一 种 挑 战 极 限 完 善 自 我 的 精 神 从 标 志 整 体 来 看, 形 成 长 方 形, 使 人 感 觉 到 美 好 家 园 的 大 乡 村 景 色, 耳 边 不 时 的 萦 绕 起 那 甜 美 动 人 的 乡 村 音 乐, 迎 合 了 人 们 的 情 感 和 精 神 的 需 要, 令 人 感 到 亲 切 与 美 好, 从 而 使 它 能 有 亿 万 的 拥 护 者 其 力 量 是 理 性 的 语 言 永 远 都 无 法 比 拟 的 万 宝 路 的 标 志 已 经 成 为 美 国 年 青 一 代 心 目 中 的 图 腾 形 象 力 量, 不 羁, 自 由, 野 性 是 万 宝 路 的 品 牌 形 象 的 个 性 所 在, 也 是 万 宝 路 沟 通 达 到 的 最 高 境 界 标 志 运 用 以 小 见 大 的 艺 术 处 理 手 法, 以 简 练 而 精 巧 的 设 计 带 给 人 丰 富 的 想 象, 并 赋 予 品 牌 无 限 的 生 命 力, 更 好 更 有 效 传 达 了 商 品 视 觉 信 息, 体 现 行 业 特 征, 展 示 企 业 文 化 风 貌, 在 沟 通 人 类 思 想 情 感 交 流 文 化 方 面 起 到 积 极 作 用 几 何 形 的 图 案 设 计, 简 洁 明 了, 反 映 着 强 烈 的 个 人 独 立 性 格 ; 细 长 而 优 美 的 排 列 书 写 的 黑 字 体 Marlboro, 时 髦 而 随 意 既 具 意 象 美 形 式 美, 又 符 合 现 代 造 型 特 征, 切 合 主 256

257 题 的 内 涵, 具 有 现 代 主 义 的 设 计 风 格 特 点 品 牌 名 称 2 联 邦 快 递 国 别 : 美 国 设 计 机 构 :Landor Associates 朗 涛 策 略 设 计 顾 问 公 司,1994 年 设 计 美 国 联 邦 快 递 (FedEx), 总 部 设 于 美 国 田 纳 西 州, 是 一 家 国 际 性 速 递 集 团, 也 是 全 球 最 具 规 模 的 快 递 运 输 公 司, 为 全 球 超 过 220 个 国 家 及 地 区 提 供 快 捷 可 靠 的 涵 盖 运 输 电 子 商 务 和 商 业 图 15-2 联 邦 快 递 标 志 运 作 等 一 系 列 的 全 面 服 务, 其 中 也 包 括 中 国 的 北 京 上 海 广 州 和 深 圳 联 邦 快 递 设 有 环 球 航 空 及 陆 运 网 络, 通 常 只 需 一 至 两 个 工 作 日, 就 能 迅 速 运 送 时 限 紧 迫 的 货 件, 而 且 确 保 准 时 送 达 联 邦 快 递 集 团 作 为 一 个 久 负 盛 名 的 企 业 品 牌, 通 过 相 互 竞 争 和 协 调 管 理 的 运 营 模 式, 提 供 了 一 套 综 合 的 商 务 应 用 解 决 方 案, 使 其 年 收 入 高 达 320 亿 美 元 它 不 断 激 励 旗 下 超 过 26 万 名 员 工 和 承 包 商 高 度 关 注 安 全 问 题, 恪 守 品 行 道 德 和 职 业 操 守 的 最 高 标 准, 并 最 大 程 度 满 足 客 户 和 社 会 的 需 求, 其 快 捷 安 全 准 确 的 服 务 使 它 屡 次 被 评 为 全 球 最 受 尊 敬 和 最 可 信 赖 的 雇 主 在 1994 年, 联 邦 快 递 公 司 因 为 希 望 扩 大 其 品 牌 的 全 球 影 响 力, 而 委 托 专 业 设 计 公 司 Landor Associates 为 其 重 新 设 计 标 志 在 艺 术 总 监 Lindon Gray Leader 的 带 领 下, 设 计 团 队 选 择 了 FedEx 该 标 志 设 计 来 源 于 名 称 的 更 改, 以 FedEx 代 替 Federal Express, 更 能 带 出 速 度 科 技 及 创 新 的 感 觉 品 牌 字 母 采 用 无 衬 线 粗 体 字, 而 且 最 后 的 E 和 X 之 间 的 负 空 间 形 成 了 一 个 指 向 前 方 的 白 色 箭 头 图 案, 是 标 志 的 精 髓 所 在 联 邦 快 递 表 达 的 理 念 是 使 命 必 达, 而 箭 头 代 表 了 动 态, 代 表 了 准 确, 速 度 和 准 确 正 是 联 邦 快 递 的 根 本 所 在 特 别 设 计 的 字 体, 配 上 橙 色 及 紫 色, 组 成 联 邦 快 递 的 企 业 标 志, 具 有 较 高 的 识 别 性, 被 广 泛 用 于 服 务 目 录 货 车 以 至 飞 机 联 邦 快 递 的 标 志 是 一 个 被 国 际 高 度 认 可 和 鼓 舞 人 心 的 象 征 符 号, 赢 得 了 许 多 独 特 的 奖 项, 并 经 常 被 认 为 是 标 志 创 意 设 计 中 的 经 典 佳 作 标 志 利 用 联 邦 快 递 的 英 文 缩 写 来 表 现, 表 达 了 国 际 化 的 概 念 粗 体 无 衬 线 的 字 体, 看 上 去 可 靠 稳 重, 字 母 之 间 排 列 紧 凑, 不 留 间 隙, 形 成 负 形 空 间 特 别 是 字 母 E 和 X 的 设 计, 巧 妙 运 用 了 正 负 形 的 技 法, 形 成 了 一 个 指 向 前 方 的 箭 头 图 案, 这 也 就 是 设 计 师 选 用 无 饰 线 体 和 字 母 间 无 间 距 的 关 键 所 在, 指 向 前 方 的 箭 头 是 该 标 志 设 计 的 亮 点, 不 仅 带 来 视 觉 上 的 导 向 性, 同 时 该 箭 头 使 标 志 具 有 了 动 感 和 思 维, 让 人 潜 意 识 里 感 到 联 邦 快 递 的 速 度 性 和 准 确 性 紫 色 和 橙 色 的 补 色 配 色 方 案, 醒 目 且 具 有 很 强 的 识 别 性 和 适 用 性 该 标 志 看 似 无 装 饰, 实 则 装 饰 巧 妙, 貌 似 简 单, 实 则 独 具 匠 心, 具 有 精 准 的 品 牌 定 位 巧 妙 地 将 后 现 代 的 装 饰 手 法 运 用 到 现 代 运 动 设 计 风 格 的 文 字 造 型 中, 思 维 开 放, 规 矩 中 显 生 动, 对 比 却 又 和 谐 统 257

258 一 品 牌 名 称 3 万 科 企 业 股 份 有 限 公 司 国 别 : 中 国 设 计 师 : 陈 幼 坚 香 港 著 名 设 计 师, 凭 着 个 人 的 天 分 和 敏 锐 的 艺 术 触 觉 曾 先 后 荣 获 香 港 乃 至 国 际 400 多 个 奖 项, 其 设 计 作 品 遍 布 世 界 各 地 陈 幼 坚 的 创 作 范 围 相 当 广 泛, 他 所 涉 及 的 设 计 艺 术 领 域, 均 能 以 东 方 人 的 智 慧, 精 妙 地 营 图 15-3 万 科 企 业 股 份 有 限 公 司 标 志 造 构 图 布 局, 追 求 中 国 传 统 文 化 用 现 代 设 计 的 手 法 和 技 巧 加 以 整 合 演 绎, 使 之 符 合 现 代 人 的 审 美 情 趣 万 科 企 业 股 份 有 限 公 司 成 立 于 1984 年 5 月, 是 目 前 中 国 最 大 的 专 业 住 宅 开 发 企 业 2008 年 公 司 完 成 新 开 工 面 积 万 平 方 米, 竣 工 面 积 万 平 方 米, 实 现 销 售 金 额 亿 元, 结 算 收 入 亿 元, 净 利 润 40.3 亿 元 万 科 坚 守 价 值 底 线 以 专 业 能 力 从 市 场 获 取 公 平 回 报, 公 司 致 力 于 通 过 规 范 透 明 的 企 业 文 化 和 稳 健 专 注 的 发 展 模 式, 成 为 最 受 客 户 最 受 投 资 者 最 受 员 工 最 受 合 作 伙 伴 欢 迎, 最 受 社 会 尊 重 的 企 业 万 科 企 业 股 份 有 限 公 司 连 续 六 次 获 得 中 国 最 受 尊 敬 企 业 称 号,2008 年 入 选 华 尔 街 日 报 ( 亚 洲 版 ) 中 国 十 大 最 受 尊 敬 企 业 万 科 (Vanke) 的 标 志 取 英 文 首 字 母 V, 并 将 四 个 红 色 V 组 合 而 成, 寓 意 万 科 作 为 住 宅 行 业 的 实 践 者, 致 力 于 实 现 让 建 筑 赞 美 生 命 的 理 想 四 个 V 朝 向 不 同 的 角 度, 昭 示 万 科 创 造 性 地 为 人 们 提 供 差 异 化 的 理 想 居 住 空 间 四 个 V 旋 转 围 合 成 中 国 传 统 的 窗 花 纹 样, 体 现 了 专 注 于 中 国 住 宅 产 业 的 业 务 战 略 四 个 V 形 状 规 整 有 序, 象 征 更 加 工 业 化 的 全 新 建 筑 模 式 从 而 提 高 住 宅 质 量 水 准, 减 少 环 境 污 染 和 材 料 浪 费 四 个 V 相 互 呼 应 循 环 往 复, 代 表 万 科 积 极 承 担 社 会 责 任, 坚 持 可 持 续 发 展 经 营 理 念 四 个 V 鲜 艳 活 泼, 寓 意 万 科 人 健 康 丰 盛 充 满 激 情 的 性 格 特 征 整 个 标 志 一 方 面 符 合 万 科 企 业 的 气 质 与 内 涵 ; 另 一 方 面, 通 过 四 个 V 组 合 成 正 方 形 的 造 型 具 有 简 练 概 括 完 美 直 观 的 特 征, 便 于 在 消 费 者 心 中 建 立 良 好 的 品 牌 效 应 万 科 的 标 志 采 用 英 文 字 母 互 动 平 衡 的 组 合 表 现 形 式 通 过 对 V 字 母 的 巧 妙 变 形, 将 四 个 V 图 形 合 并 在 一 起 显 示 出 方 形 空 间 的 存 在, 标 志 图 形 从 各 个 角 度 看 都 是 一 个 外 方 内 方 的 正 方 体, 完 美 地 诠 释 了 万 科 集 团 以 诚 信 待 人 的 经 营 理 念 除 此 之 外, 设 计 师 利 用 对 正 常 空 间 透 视 方 法 的 合 理 认 识, 凭 借 一 定 构 形 手 段, 在 同 一 视 觉 空 间 中 表 现 不 同 的 空 间 并 存 整 个 标 志 取 中 国 红 作 为 标 准 色, 以 中 国 传 统 窗 花 纹 样 来 表 达 企 业 人 性 化 理 念, 从 而 增 加 了 企 业 形 象 的 亲 和 力 并 给 人 强 烈 的 视 觉 冲 击 感 万 科 集 团 的 标 志 设 计 构 图 简 洁 大 气, 富 有 冲 击 力, 融 合 了 西 方 构 成 美 学 和 中 国 传 统 图 案, 且 寓 意 深 刻 耐 人 寻 味, 体 现 了 后 现 代 标 258

259 志 设 计 风 格 包 容 和 谐 的 创 作 形 式 品 牌 名 称 4 UPS 联 合 包 裹 服 务 公 司 国 别 : 美 国 设 计 师 :FutureBrand 2003 年 设 计 FutureBrand 公 司 是 世 界 第 三 大 广 告 公 司 Interpublic 集 团 的 子 公 司, 在 美 国 欧 洲 亚 洲 等 地 都 有 分 公 司, 是 一 家 提 供 全 方 位 服 务 的 全 球 品 牌 咨 询 公 司 FutureBrand 于 2005 年 首 度 发 表 赢 得 全 球 广 泛 兴 趣 与 称 道 的 国 家 品 牌 指 数 排 行 榜 联 合 包 裹 服 务 公 司 (United Parcel Service, Inc., 缩 写 为 UPS) 成 立 于 1907 年, 总 部 位 于 美 国 亚 特 兰 大 市, 每 天 在 全 世 界 200 多 个 国 家 递 送 图 15-4 UPS 联 合 包 裹 服 务 公 司 标 志 的 包 裹 超 过 1480 万 个, 是 全 球 最 大 的 快 递 承 运 商 与 包 裹 递 送 公 司, 也 是 领 先 的 专 业 运 输 物 流 资 本 与 电 子 商 务 服 务 提 供 者 2006 年 初, UPS 再 度 蝉 联 递 送 行 业 美 国 最 受 尊 敬 的 企 业, 并 在 财 富 杂 志 一 项 调 查 中 荣 膺 全 球 最 受 尊 敬 企 业 称 号 最 初 的 UPS 标 志 是 1916 年 UPS 的 创 始 人 Jim Casey 开 始 启 用 的, 由 此,UPS 创 立 了 这 个 经 久 不 衰 的 盾 牌 标 识 第 二 个 标 志 是 在 1937 年 启 用 的, 是 用 简 单 的 UPS 三 个 字 母 代 表 联 合 包 裹 服 务 此 时, 公 司 已 取 得 长 足 的 发 展 并 为 各 种 零 售 商 店 提 供 商 品 的 运 送 服 务 1961 年, 著 名 的 品 牌 形 象 设 计 师 保 罗 兰 德 设 计 了 第 三 个 标 志, 大 幅 度 地 简 化 了 UPS 原 有 的 标 志, 通 过 加 在 家 喻 户 晓 的 盾 牌 上 方 的 丝 带 捆 扎 的 包 裹 图 案 传 达 了 公 司 的 使 命 随 着 公 司 业 务 的 扩 展,2003 年,UPS 第 四 次 换 标 ( 图 15-4), 该 标 志 最 显 著 的 改 变 就 是 去 掉 了 UPS 盾 牌 上 方 用 丝 带 捆 扎 的 包 裹 图 案, 增 加 了 标 志 的 空 间 感, 寓 意 着 公 司 的 业 务 从 传 统 的 包 裹 递 送 延 伸 到 更 广 阔 的 供 应 链 服 务 新 的 标 志 将 原 来 的 平 面 设 计 转 化 成 三 维 的 设 计, 寓 意 物 流 资 金 流 信 息 流 真 正 三 流 合 一 因 为 UPS 不 接 收 用 丝 带 捆 扎 的 包 裹, 丝 带 会 缠 绕 高 速 运 转 的 包 裹 分 拣 机, 包 裹 的 图 案 过 于 狭 义, 限 制 了 UPS 对 这 些 新 服 务 的 表 达 诉 求 新 标 志 上 的 图 案 的 轮 廓 仍 旧 保 留 了 老 标 志 的 典 雅 的 家 族 盾 徽, 以 便 唤 起 人 们 对 于 该 公 司 服 务 质 量 的 庄 重 承 诺 之 感 盾 牌 上 加 上 轻 轻 的 一 条 弧 线, 它 所 代 表 的 既 是 一 张 弓, 又 是 离 开 弓 弦 后 正 在 飞 行 的 箭, 从 而 表 示 着 速 度 的 极 致 和 到 达 目 的 的 担 保 UPS 标 识 演 进 中, 一 直 保 持 不 变 是 它 的 标 志 颜 色 褐 色 从 视 觉 形 象 角 度 看,UPS 新 标 志 采 用 意 象 表 现 的 形 式, 保 留 了 旧 盾 牌 的 积 极 因 素, 同 时 扩 充 了 它 的 含 意, 并 且 运 用 平 面 图 形 3D 化 的 表 现 手 法, 赋 予 盾 牌 立 体 金 属 质 感, 取 代 了 原 来 平 面 单 线 条 的 标 志 形 象, 视 觉 上 更 具 活 力 和 冲 击 力 在 颜 色 方 面, 更 有 冲 击 力, 金 色 质 感 的 标 志 在 深 棕 色 的 底 色 上, 更 为 醒 目, 具 有 时 尚 感 UPS 的 三 个 字 母 也 增 大 了, 更 能 突 出 品 牌 增 加 的 弧 线, 营 造 了 企 业 的 动 感 与 活 力, 也 使 整 个 标 志 具 有 了 丰 富 性, 在 现 代 主 义 259

260 的 简 约 几 何 化 的 图 形 构 成 中 融 入 了 光 感 表 现, 加 强 视 觉 感 官 的 冲 击 力 度 和 空 间 层 次 品 牌 名 称 5 日 本 大 和 房 屋 设 计 机 构 : 日 本 东 京 设 计 中 心 日 本 东 京 设 计 中 心 成 立 于 1981 年, 是 亚 太 地 区 最 具 影 响 力 的 综 合 设 计 服 务 机 构 专 注 于 工 业 设 计 平 面 设 计 企 业 品 牌 形 象 设 计 以 及 其 他 相 关 服 务, 涉 及 领 域 涵 盖 了 几 乎 所 有 工 业 用 商 用 医 用 以 及 民 用 产 品 迄 今 为 止, 他 们 为 丰 田 汽 车 株 式 会 社 株 式 会 社 东 芝 株 式 会 社 佳 丽 宝 化 妆 品 康 贝 株 式 会 社 大 发 工 业 株 式 会 社 等 众 多 知 名 客 户 进 行 了 品 牌 战 略 规 划, 打 造 了 数 十 个 国 际 著 名 品 牌 图 15-5 日 本 大 和 房 屋 标 志 日 本 大 和 房 屋 工 业 株 式 会 社 于 1955 年 成 立, 总 部 设 在 大 阪,91 家 支 店,13 家 工 业 住 宅 工 厂, 总 资 产 约 为 70 亿 人 民 币, 总 公 司 职 员 总 数 达 名, 位 居 日 本 工 业 化 住 宅 建 设 行 业 首 位, 是 日 本 顶 尖 的 建 筑 公 司, 还 是 以 住 宅 产 业 为 主 体 的 世 界 500 强 集 团 企 业 大 和 房 屋 在 住 宅 抗 震 节 能 环 保 领 域 一 直 处 于 日 本 领 先 地 位, 是 日 本 工 业 化 住 宅 的 先 行 者 房 地 产 是 大 和 房 屋 的 核 心 业 务, 经 过 50 多 年 的 努 力 和 经 验 积 累, 大 和 房 屋 已 经 形 成 了 从 住 宅 的 研 究 开 发 建 设 销 售 到 维 护 管 理 改 造 再 生 活 用 的 完 整 体 系 日 本 大 和 房 屋 的 标 志 以 两 个 心 形 异 构 成 一 组 正 圆 形, 体 现 出 大 和 集 团 已 将 战 略 定 义 为 人 与 城 市, 共 创 生 活 价 值 的 集 团, 并 以 其 为 核 心 构 筑 集 团 的 品 牌 体 系 其 次, 标 志 的 标 准 色 为 红 色, 它 代 表 热 情 永 恒 并 以 标 准 化 同 一 化 系 统 化 的 表 现 形 式 将 企 业 的 理 念 文 化 特 征 服 务 内 容 企 业 规 范 等 抽 象 语 言 转 化 为 具 体 的 视 觉 概 念, 且 巧 妙 地 应 用 在 形 的 展 开 上, 具 有 强 烈 的 视 觉 冲 击 力 及 识 别 性 整 个 标 志 无 不 体 现 出 大 和 集 团 不 断 自 我 突 破, 与 客 户 相 互 和 谐 沟 通, 焕 发 青 春 朝 气 和 活 力 的 企 业 内 涵 电 脑 与 数 字 化 艺 术 的 发 展, 尤 其 是 各 种 艺 术 设 计 软 件 的 出 现, 使 得 现 代 标 志 设 计 师 积 极 利 用 各 种 新 手 段 与 新 方 式, 结 合 数 字 媒 体 的 信 息 传 播 快 速 便 捷 准 确 互 动 以 及 与 市 场 结 合 紧 密 实 时 交 流 的 特 点, 不 断 完 善 和 创 新 大 和 房 屋 的 标 志 一 方 面 采 用 心 形 抽 象 线 条 块 面 的 组 合 方 式, 达 到 矛 盾 空 间 立 体 效 果, 从 而 具 有 动 感 性 及 延 伸 性 ; 另 一 方 面, 标 志 材 质 应 用 和 光 线 投 射 原 理 带 来 更 多 透 明 色 阴 影 反 光 的 组 织 安 排, 在 三 维 层 次 上 更 进 一 步 具 象 化, 给 消 费 者 奇 特 的 视 觉 魅 力 该 标 志 能 使 在 现 代 生 活 节 奏 紧 张 的 受 众 达 到 视 觉 上 心 理 上 的 宽 松 与 舒 适 260

261 品 牌 名 称 6 荷 兰 内 务 与 王 国 关 系 部 EVA 国 别 : 荷 兰 设 计 公 司 :ankerxstrijbos 平 面 设 计 工 作 室 ankerxstrijbos 平 面 设 计 工 作 室 是 荷 兰 的 一 家 设 计 公 司 其 图 形 设 计 屡 次 获 奖, 如 2003 年 获 荷 兰 设 计 奖,2006 年 获 荷 兰 设 计 奖 提 名,2007 年 获 优 异 欧 洲 设 计 奖 EVA 是 Een voor Allen 缩 写, 即 以 一 当 十 的 意 思 它 是 一 个 独 立 的 提 供 必 要 服 务 的 全 国 通 信 系 统 包 括 警 察 消 防 队 和 救 护 队 Eva 也 是 圣 经 里 面 夏 娃 的 荷 兰 语 图 15-6 EVA 标 志 标 志 形 状 的 创 意 来 源 于 漫 画 书 里 用 的 对 话 气 球 框, 它 也 象 征 了 一 块 盾 牌 该 对 话 框 形 状 和 坚 毅 的 字 体 恰 如 其 分 地 表 达 了 EVA 所 代 表 的 服 务 设 计 的 简 洁 使 其 很 方 便 的 就 能 在 各 种 应 用 场 合 和 不 同 的 环 境 中 被 使 用, 同 时 该 标 志 强 调 了 交 流 和 共 事 的 重 要 性 该 标 志 采 用 抽 象 图 形 和 字 母 数 字 相 结 合 的 表 现 形 式, 传 达 标 志 寓 意 运 用 象 征 的 手 法, 将 品 牌 形 象 隐 喻 在 貌 似 平 常 的 对 话 框 内, 丰 富 了 标 志 的 内 涵 对 话 气 球 框 的 应 用, 开 阔 了 设 计 思 路, 而 且 暗 示 了 交 流 的 重 要 性 并 且 对 话 框 的 形 状 又 似 一 块 坚 实 的 盾 牌, 与 坚 毅 简 练 的 字 体 相 配, 显 示 着 实 力 和 可 靠 性, 充 分 表 达 了 EVA 的 服 务 标 志 运 用 经 典 的 黑 白 色 彩 ( 黑 底 白 字 ), 对 比 强 烈, 具 有 震 撼 力, 便 于 识 别 261

262 品 牌 名 称 7 MARKART 代 理 公 司 国 别 : 荷 兰 设 计 师 : 亚 历 山 德 拉 尼 娜 克 内 热 维 奇 (Aleksandra Nina Knezevic) 亚 历 山 德 拉 尼 娜 克 内 热 维 奇 出 生 于 萨 拉 热 窝, 毕 业 于 亚 德 里 的 Cetinje 艺 术 学 院 她 的 作 品 新 颖 而 具 有 现 代 感, 并 且 通 过 有 趣 的 字 体 和 图 形 容 易 地 表 达 了 国 际 视 觉 语 言 她 的 许 多 作 品 在 波 斯 尼 亚 斯 洛 文 尼 亚 意 大 利 和 日 本 的 设 计 节 上 获 奖 图 15-7 MARKART 代 理 公 司 标 志 MARKART 是 一 家 提 供 记 账 税 务 和 金 融 咨 询 服 务 的 代 理 公 司 为 更 好 地 进 行 形 象 宣 传, 表 达 公 司 的 理 念, 他 们 诚 邀 ninadesign 设 计 公 司 为 其 设 计 新 标 志, 希 望 新 标 志 新 颖 现 代 有 都 市 感, 并 且 要 能 体 现 公 司 所 提 供 的 服 务 标 志 上 的 公 司 名 称 采 用 均 匀 粗 体 大 写 字 母, 清 爽 简 洁, 显 示 了 公 司 的 信 心 和 稳 重, 而 公 司 名 称 上 方 的 图 像 呈 M 形, 令 人 想 起 日 常 交 易 活 动 中 常 见 的 文 件 夹 和 文 件 处 理 工 作, 而 蓝 色 的 色 彩 渐 变 为 标 志 增 添 了 一 份 高 雅 和 现 代 感 文 字 采 用 黑 色 与 蓝 色, 有 意 识 地 使 品 牌 名 称 通 过 色 彩 的 差 别 形 成 两 个 可 单 独 识 别 的 单 词, mark 有 做 记 号 记 账 的 含 义 ; art 是 艺 术 的 意 思, 表 达 了 公 司 业 务 的 精 到 标 志 采 用 抽 象 图 形 的 表 意 手 法, 寓 意 深 刻, 具 有 特 色 不 规 则 的 矩 形 图 案, 利 用 斜 投 影 和 透 视 产 生 立 体 效 果, 使 其 形 态 具 有 了 厚 重 感, 加 强 了 标 志 的 造 型 力 度 ; 三 个 不 规 则 矩 形 运 用 重 复 的 技 法, 并 且 部 分 被 遮 盖, 恰 好 形 成 M 形 的 图 像, 在 带 给 人 想 象 空 间 的 同 时, 又 带 给 人 视 觉 愉 悦 感, 强 化 了 标 志 的 适 用 性 另 外, 三 个 矩 形 呈 倾 斜 状, 使 标 志 具 有 了 动 感 和 韵 律 美 色 彩 运 用 了 蓝 色, 加 以 光 感 渐 变 效 果, 增 添 了 标 志 的 立 体 感 空 间 感 和 现 代 感, 给 人 以 视 觉 的 丰 富 享 受 均 匀 粗 体 的 公 司 名 称 的 英 文 大 写 字 母 中, 最 后 三 个 字 母 呼 应 图 案 的 色 彩 渐 变 效 果, 体 现 了 文 字 的 打 散 与 组 合 寓 意 ; 字 体 的 造 型 简 洁 稳 重, 具 有 较 高 识 别 度, 该 标 志 具 有 后 现 代 主 义 所 讲 究 的 轻 松 愉 悦 性 和 多 元 化 的 装 饰 风 格 262

263 品 牌 名 称 8 亚 利 安 太 空 公 司 Arianespace 国 别 : 法 国 亚 利 安 太 空 公 司 成 立 于 1980 年, 是 全 球 第 一 家 商 业 发 射 服 务 公 司, 由 三 十 六 家 航 太 与 电 子 公 司 十 三 家 银 行 以 及 法 国 太 空 总 署 (CNES) 共 同 创 立 亚 利 安 太 空 公 司 主 要 业 务 分 为 主 要 三 个 领 域, 提 供 图 15-8 亚 利 安 太 空 公 司 Arianespace 标 志 全 球 客 户 卫 星 发 射 与 服 务 ; 为 亚 利 安 系 列 火 箭 的 工 业 生 产 与 融 资 主 要 承 包 商 ; 负 责 法 属 圭 亚 那 库 鲁 (Kourou) 欧 洲 太 空 中 心 的 亚 利 安 火 箭 发 射 基 地 所 有 任 务 作 业 亚 利 安 太 空 平 均 一 星 期 就 有 一 次 的 发 射 任 务 ; 在 作 业 弹 性 方 面, 亚 利 安 太 空 在 法 属 圭 亚 那 的 库 鲁 (Kaurou) 太 空 中 心 设 有 储 存 通 信 卫 星 的 空 间, 因 此 可 以 等 候 同 一 升 空 任 务 的 通 信 卫 星 均 平 安 抵 达 之 后 再 执 行 升 空 任 务, 亚 利 安 四 号 及 五 号 各 有 两 套 发 射 作 业 表, 在 库 鲁 发 射 基 地 可 以 同 时 为 两 至 三 具 火 箭 进 行 发 射 任 务 2009 年 1 月 1 日, 亚 利 安 太 空 公 司 正 式 启 用 新 的 标 志 图 形, 为 这 家 世 界 领 先 的 商 业 发 射 服 务 提 供 商 提 供 新 的 企 业 形 象 新 标 志 是 对 亚 利 安 太 空 公 司 旧 标 识 的 一 次 改 进, 细 微 改 进 包 括 将 其 服 务 与 解 决 方 案 (Service & Solutions) 的 座 右 铭 整 合 到 公 司 标 识 整 体 的 一 部 分 中, 这 突 出 亚 利 安 太 空 公 司 继 续 致 力 于 提 供 可 靠 灵 活 和 创 新 的 发 射 服 务, 不 断 调 整 以 满 足 国 际 市 场 不 断 变 化 的 需 求 此 外, 该 标 志 的 环 绕 型 箭 头 右 边 增 加 了 一 个 新 的 箭 头 象 征 着 一 个 来 自 法 属 圭 亚 那 的 发 射 器 的 飞 行 轨 迹, 反 映 了 亚 利 安 太 空 公 司 具 有 前 瞻 性 的 商 业 战 略 并 象 征 着 2009 年 初 在 太 空 中 心 面 世 的 Soyuz 和 Vega 火 箭 该 标 志 采 用 了 渐 变 光 影 效 果 来 装 饰 图 形, 形 成 立 体 的 视 觉 感 受 该 标 志 图 形 表 述 直 白 易 懂, 具 象 而 寓 意 明 确, 立 体 地 球 与 椭 圆 的 轨 迹 相 组 合, 直 观 形 成 宇 宙 空 间, 让 人 心 旷 神 怡 直 白 的 表 述 手 法, 化 解 了 高 科 技 的 深 奥 与 距 离, 让 受 众 更 好 了 解 企 业, 促 进 沟 通 环 绕 型 的 箭 头 具 有 明 确 的 目 的 性 和 象 征 性, 较 好 传 达 了 企 业 精 神, 突 出 了 其 前 瞻 性 的 商 业 战 略 整 个 标 志 以 蓝 色 系 为 主, 蓝 色 深 邃, 象 征 太 空, 符 合 企 业 形 象 标 志 设 计 手 法 具 有 后 现 代 主 义 的 风 格 特 点, 抽 象 符 号 的 组 合 形 成 具 象 的 图 形, 光 影 立 体 效 果 丰 富 了 画 面 视 觉 愉 悦 性, 寓 意 的 表 达 从 深 层 走 向 直 白, 具 有 通 俗 易 懂 性, 更 方 便 传 播 记 忆 263

264 品 牌 名 称 9 Auction for the Arts 艺 术 拍 卖 国 别 : 美 国 设 计 机 构 :Daigle 设 计 公 司 Daigle 设 计 公 司 位 于 华 盛 顿 州 的 布 里 布 里 奇 岛 上, 提 供 平 面 设 计 网 站 设 计 年 度 报 告 企 业 标 识 标 志 广 告 宣 传 册 及 目 录 册 等, 并 为 一 些 改 革 的 公 司 提 供 品 牌 展 示 策 略 图 15-9 Auction for the Arts 艺 术 拍 卖 标 志 作 为 贝 里 布 里 奇 岛 上 对 社 区 艺 术 及 人 文 科 学 的 支 持 性 机 构, 艺 术 拍 卖 (Auction for the Arts) 是 一 年 一 度 的 筹 款 活 动, 它 是 通 过 售 票 现 场 拍 卖, 以 及 对 捐 赠 性 的 假 日 游 聚 餐 艺 术 品 葡 萄 酒 及 娱 乐 项 目 等 渠 道 进 行 的 匿 名 拍 卖 贝 里 布 里 奇 艺 术 与 工 艺 协 会 以 及 贝 里 布 里 奇 岛 艺 术 与 人 文 协 会 是 这 种 拍 卖 活 动 的 主 要 受 益 者 2002 年, 贝 里 布 里 奇 唱 诗 班 加 入 这 一 活 动, 于 是 该 机 构 重 新 设 计 了 标 志 来 反 映 新 成 员 的 加 入, 同 时 又 不 对 任 何 一 个 机 构 表 示 好 恶 设 计 师 采 取 了 一 种 戏 谑 的 处 理 方 式, 将 艺 术 拍 卖 (Auction for the Arts) 的 标 志 设 计 成 方 块 形, 把 ARTS 这 四 个 字 母 放 在 各 个 方 块 内 而 Amoeba Rain 字 体 使 标 志 整 体 外 观 显 得 质 朴 无 华, 就 像 一 本 书 的 手 稿 或 戏 剧 的 角 本 这 个 生 动 而 又 个 性 的 标 志, 彰 显 了 艺 术 拍 卖 对 各 个 机 构 一 视 同 仁 的 态 度 及 其 拍 卖 活 动 带 来 的 活 力, 引 起 了 活 动 参 与 者 的 注 意 艺 术 拍 卖 (Auction for the Arts) 的 标 志 受 后 现 代 标 志 设 计 风 格 的 影 响, 在 规 矩 的 方 块 中 采 用 随 意 的 装 饰 手 法, 将 品 牌 名 称 的 英 文 字 母 进 行 貌 似 无 序 杂 乱 的 排 列, 配 合 右 边 倾 斜 的 方 块 形 图 案, 显 得 无 逻 辑 无 理 性, 但 在 视 觉 心 理 上 给 人 以 新 鲜 个 性 丰 富 的 视 觉 美 感, 使 标 志 充 满 了 活 力 Amoeba Rain 英 文 字 体, 质 朴 无 华, 增 强 了 标 志 的 亲 和 力 ; 字 母 之 间 排 列 不 拘 形 式, 尤 其 是 方 块 内 的 四 个 字 母, 自 由 随 意, 具 有 一 种 互 动 性 ; 方 块 图 案 的 不 同 色 彩, 代 表 了 个 性 化 的 艺 术 及 其 平 等 的 态 度 这 些 元 素 结 合 在 一 起, 打 破 了 标 志 设 计 的 惯 常 思 维, 丰 富 了 表 现 形 式, 充 分 表 达 了 艺 术 拍 卖 的 宗 旨 264

265 品 牌 名 称 10 Amyr Klink 认 证 机 构 国 别 : 巴 西 设 计 机 构 : 百 分 之 一 百 设 计 公 司 Amyr Klink 于 1955 年 9 月 25 日 在 巴 西 圣 保 罗 出 生, 是 巴 西 家 喻 户 晓 的 海 员 和 领 航 员 Amyr Klink 的 研 究 项 目 南 极 360 取 得 相 当 大 的 成 功, 并 已 编 成 著 作 公 开 发 行 Amyr Klink 进 军 认 证 行 业, 以 充 分 发 挥 自 身 的 认 知 度 和 形 象, 因 此 设 计 了 自 身 品 牌 形 象, 运 用 到 认 证 产 品 中 图 Amyr Klink 认 证 机 构 标 志 Amyr Klink 的 标 志 由 Amyr Klink 名 字 首 字 母 缩 写 风 格 独 特 的 字 体 和 一 个 指 南 针 图 形 组 合 而 成 一 方 面 体 现 出 此 标 志 具 有 特 色 鲜 明 灵 活 多 变 的 品 牌 形 象, 能 够 便 捷 地 运 用 到 未 来 的 认 证 产 品 中 ; 另 一 方 面, 设 计 师 采 用 海 军 蓝 作 其 主 色 调, 在 品 牌 的 形 象 塑 造 上 融 入 了 Amyr Klink 的 性 格 特 点 与 人 格 魅 力, 让 人 联 想 到 其 在 航 海 领 域 的 突 出 贡 献, 象 征 了 品 牌 和 Amyr Klink 本 人 一 样, 具 有 坚 韧 探 索 精 神 和 决 心 同 时, 标 志 图 形 中 的 小 红 点 寄 寓 着 Amyr Klink 在 认 证 行 业 能 给 客 户 指 明 方 向, 使 客 户 向 着 自 己 的 梦 想 目 标 奋 发 向 前 Amyr Klink 的 标 志 采 用 英 文 字 母 及 抽 象 图 形 相 结 合 的 表 现 形 式 文 字 设 计 简 洁 明 确, 具 有 个 性, 与 指 南 针 抽 象 的 形 象 和 谐 并 互 相 辉 映 除 此 之 外, 该 标 志 最 大 的 特 点 则 是 运 用 平 面 设 计 的 共 形 与 置 换 原 理, 将 指 南 针 抽 象 图 形 合 理 置 换 入 AK 中, 短 小 的 细 线 规 律 性 地 呈 圆 环 排 列, 条 理 反 复 中 出 现 特 异 的 小 圆 圈, 画 面 的 构 成 对 比 之 中 感 受 到 设 计 的 灵 活 性, 使 其 可 以 恰 如 其 分 地 应 用 在 很 多 场 合, 如 公 司 签 名 商 品 企 划 等 海 军 蓝 与 红 色 的 补 色 运 用, 加 强 了 标 志 趣 味 中 心 点 的 视 觉 冲 击 力 度, 在 色 彩 的 指 引 下 使 字 母 K 的 笔 画 具 有 了 指 针 般 的 指 示 作 用, 使 标 志 的 记 忆 度 大 大 加 强 整 个 标 志 受 具 有 后 现 代 设 计 风 格 的 影 响, 符 合 个 性 创 意 精 巧 形 象 感 人 的 审 美 风 潮, 易 识 别 与 记 忆, 适 合 现 代 社 会 时 代 市 场 的 需 要 品 牌 名 称 11 中 国 人 民 邮 政 国 别 : 中 国 设 计 机 构 : 北 京 理 想 创 意 艺 术 设 计 公 司 北 京 理 想 创 意 艺 术 设 计 公 司 成 立 于 265

266 1992 年, 以 国 际 化 的 设 计 理 念 及 优 秀 的 设 计 作 品 享 誉 业 界, 是 中 国 最 具 实 力 的 专 业 设 计 公 司 之 一 该 公 司 相 继 为 中 国 电 信 中 国 邮 政 中 国 移 动 设 计 标 识, 2005 年 8 月, 在 几 十 家 中 外 设 计 机 构 的 竞 标 中, 理 想 公 司 被 北 京 奥 组 委 指 定 为 北 京 2008 年 奥 运 会 形 象 景 观 设 计 服 务 机 构 图 中 国 人 民 邮 政 标 志 中 国 人 民 邮 政, 原 名 邮 电 部, 是 统 一 管 理 全 国 邮 政 和 电 信 事 业 的 部 门,1949 年 11 月 1 日 成 立 12 月 10 日 至 28 日, 邮 电 部 在 北 京 召 开 第 一 次 全 国 邮 政 会 议, 确 定 邮 政 名 称 为 中 国 人 民 邮 政 新 中 国 的 邮 政 业 务 不 断 拓 宽,1950 年 开 始 实 行 邮 发 合 一 的 体 制, 使 报 刊 发 行 成 为 邮 政 部 门 的 重 要 业 务 之 一 从 1992 年 开 始, 中 国 人 民 邮 政 铭 记 结 束 了 在 邮 资 票 品 中 的 使 命, 取 而 代 之 的 是 中 国 邮 政 和 CHINA 铭 记 1998 年 邮 电 分 营 后, 中 国 邮 政 成 为 国 家 邮 政 局 的 企 业 标 识 标 志 很 好 地 运 用 了 传 统 图 形 中 的 势, 用 汉 字 中 结 合 邮 政 网 络 的 形 象, 通 过 融 入 翅 膀 的 造 型, 使 人 立 即 想 起 鸿 雁 传 书 的 古 代 传 说, 使 信 息 传 递 形 象 化, 并 富 有 诗 意 表 达 了 服 务 于 千 家 万 户 的 企 业 宗 旨, 以 及 快 捷 准 确 安 全 无 处 不 达 的 企 业 形 象 标 志 造 型 朴 实 有 力, 以 横 与 直 的 平 行 线 为 主 构 成, 代 表 秩 序 与 四 通 八 达 ; 稍 微 向 右 倾 斜 的 处 理, 表 现 了 方 向 与 速 度 感 中 国 邮 政 标 志 为 绿 色 采 用 绿 色 作 为 中 国 邮 政 标 志 专 用 颜 色, 是 1949 年 12 月 10 日 至 28 日 召 开 的 第 一 次 全 国 邮 政 会 议 上 决 定 的, 象 征 着 和 平 青 春 茂 盛 和 繁 荣 中 国 邮 政 的 标 志 采 用 会 意 的 手 法, 具 象 与 意 象 形 式 与 理 念 有 机 结 合, 通 过 中 字 与 邮 政 网 络 的 形 象 结 合, 归 纳 与 变 化 而 成, 并 在 其 中 融 入 了 翅 膀 的 造 型, 使 标 志 造 型 简 洁 却 内 涵 丰 富, 横 直 平 行 线 的 合 理 构 造, 更 含 有 四 通 八 达 之 寓 意, 而 稍 微 向 右 的 倾 斜 处 理, 赋 予 了 标 志 动 感, 突 出 了 方 向 与 速 度 感 既 有 现 代 主 义 设 计 风 格 的 理 性, 又 有 后 现 代 主 义 风 格 的 活 力, 这 种 多 元 互 补 的 设 计 构 想 不 但 增 强 了 文 化 厚 重 感, 而 且 有 助 于 设 计 理 念 的 延 伸 和 视 觉 感 染 力 的 增 强 品 牌 名 称 12 美 国 艾 默 生 有 限 公 司 国 别 : 美 国 设 计 机 构 :Debut Studio Debut Studio 于 2000 年 在 美 国 纽 约 成 立 该 设 计 机 构 一 直 专 注 于 企 业 ( 产 品 ) 的 品 牌 266

267 形 象 设 计 与 研 究, 以 策 略 为 基 础, 以 视 觉 设 计 ( 包 括 标 志 设 计 包 装 设 计 画 册 设 计 印 刷 ) 为 表 现 形 式, 通 过 提 供 策 略 性 的 视 觉 设 计 解 决 方 案, 根 据 品 牌 生 长 环 境 的 不 同, 结 合 国 际 的 现 代 设 计 理 念, 为 企 业 提 供 成 熟 的 全 方 位 的 视 觉 设 计 及 品 牌 建 立 和 管 理, 创 造 符 合 潮 流, 个 性 独 特 的 品 牌 形 象 艾 默 生 公 司 创 建 于 1890 年, 总 部 设 在 美 国 密 苏 里 州 圣 路 易 斯 市, 是 全 球 最 悠 久 的 跨 国 公 司 之 一 经 营 领 域 涉 及 网 络 能 源 过 程 控 制 工 业 自 动 化 环 境 调 节 家 电 和 工 具 五 大 领 域 公 司 业 务 遍 布 全 球 150 多 个 国 家, 在 世 界 各 地 拥 有 60 多 个 子 公 司 及 14 万 多 名 员 工 目 前, 该 公 司 2008 财 年 的 销 售 额 达 248 亿 美 元, 在 全 球 财 富 500 强 企 业 中, 名 列 第 360 位, 而 在 美 国 财 富 500 强 中, 名 列 第 130 位 艾 默 生 公 司 图 美 国 艾 默 生 有 限 公 司 标 志 的 标 志 取 主 要 投 资 人 约 翰 书 斯 利 艾 默 生 (John Wesley Emerson) 的 英 文 名 与 图 形 相 结 合 的 形 式 三 条 蓝 色 的 线 条 是 品 牌 首 字 母 E 的 镂 刻 字 体, 同 时 与 水 平 面 成 四 十 五 度 的 三 条 粗 线 条 重 叠 移 位, 折 带 互 叠, 一 方 面 体 现 出 该 公 司 把 网 络 能 源 过 程 控 制 工 业 自 动 化 等 五 大 领 域 知 识 融 汇 贯 穿, 以 至 于 能 够 给 客 户 提 供 全 球 最 前 沿 的 科 技 整 体 解 决 方 案 ; 另 一 方 面, 粗 线 条 灵 活 地 相 互 交 织, 向 上 发 展, 向 下 延 伸, 寓 意 着 企 业 是 发 展 壮 大 以 及 对 未 来 的 希 望 科 技 蓝 与 理 性 灰 的 运 用, 体 现 了 企 业 的 科 技 属 性 和 严 谨 的 态 度 作 风 艾 默 生 公 司 的 标 志 受 后 现 代 主 义 设 计 风 格 的 影 响 设 计 师 以 抽 象 图 形 为 表 现 形 式, 并 采 用 重 复 和 折 带 的 构 成 技 法, 将 三 条 粗 线 条 不 断 使 用 同 一 基 本 形 进 行 构 成, 从 而 使 标 志 产 生 律 动 感 和 空 间 感, 增 加 了 形 态 的 丰 富 性, 加 强 了 受 众 的 视 觉 识 别 度 设 计 师 通 过 抽 象 线 条 的 表 现 形 式, 寄 托 了 无 限 的 联 想 空 间, 完 整 诠 释 了 品 牌 理 念, 符 合 现 代 标 志 的 发 展 趋 势 体 现 了 设 计 师 不 仅 已 从 平 面 角 度 思 考, 更 从 多 维 和 空 间 的 立 足 点 去 诠 释 一 种 富 有 新 意 的 标 志 图 形 品 牌 名 称 13 马 德 里 商 品 交 易 会 国 别 : 西 班 牙 设 计 师 : 曼 努 埃 尔 艾 斯 特 拉 达 马 德 里 商 品 交 易 会 迄 今 已 有 逾 几 十 年 的 历 史, 是 西 班 牙 目 前 历 史 最 久 层 次 最 高 规 模 最 大 商 品 种 类 最 全 国 别 地 区 最 广 到 会 客 商 最 多 成 交 效 果 最 好 信 誉 最 佳 的 综 合 性 国 际 贸 易 盛 会 马 德 里 商 品 交 易 会 的 标 志 受 现 代 主 义 设 计 风 格 的 影 响, 追 求 简 洁 几 何 状 的 理 性 构 图 造 型, 强 调 装 饰 既 是 罪 恶 少 就 是 多 美 在 比 例 的 设 计 理 念 该 标 志 取 交 易 会 名 称 的 首 写 字 母 e 为 267 图 马 德 里 商 品 交 易 会 标 志

268 设 计 元 素, 并 把 其 设 计 成 一 个 身 材 矮 小 的 企 业 家 在 勇 往 直 前 的 造 型 形 象, 主 要 体 现 出 年 轻 的 商 人 和 企 业 家 在 马 德 里 商 品 交 易 会 中 将 开 展 多 种 形 式 的 经 济 技 术 合 作 与 交 流, 互 通 商 情, 增 进 友 谊 品 牌 名 称 14 Glenmar Industries 国 别 : 美 国 设 计 师 : 拉 切 尔 萨 里 巴 Glenmar Industries 产 业 在 中 国 已 有 二 十 年 的 历 史, 现 已 具 备 极 强 的 专 业 知 识 水 平 及 广 泛 的 销 售 渠 道 该 公 司 图 Glenmar Industries 标 志 通 过 网 络 媒 介 提 供 完 整 的 供 应 链 解 决 方 案 给 客 户, 并 简 化 其 采 购 的 铸 件 及 锻 件 ( 原 料, 加 工 或 组 装 ) 以 确 保 其 质 量 目 前,Glenmar Industries 世 界 各 地 的 客 户 遍 及 美 国, 英 国, 澳 大 利 亚 和 新 西 兰 等 地 Glenmar Industries 产 业 的 标 志 采 用 拉 丁 字 母 的 表 现 形 式 在 文 字 设 计 中, 小 写 字 体 的 字 母 g 处 理 方 式 及 其 特 别, 上 半 部 分 象 征 一 只 直 立 起 来 面 对 观 众 的 熔 炉, 下 半 部 分 自 然 就 是 炉 子 里 的 金 属 水 随 之 流 出 的 运 动 轨 迹 除 此 之 外, 该 标 志 最 大 特 点 则 是 应 用 系 统 可 以 任 意 印 在 模 子 上 ( 该 公 司 生 产 的 每 件 产 品 上 都 会 出 现 标 志 铸 像 ) 此 标 志 具 有 后 现 代 主 义 设 计 风 格 的 影 响, 体 现 了 现 代 设 计 所 追 求 的 个 性 化, 国 际 化 视 觉 的 直 观 性 和 意 念 的 传 达 品 牌 名 称 15 Thermae 2000 健 身 机 构 国 别 : 荷 兰 Thermae 2000 是 健 身 的 最 理 想 之 所, 是 荷 兰 可 以 充 分 享 受 清 新 超 健 康 热 水 关 怀 的 少 数 地 方 之 一, 也 是 荷 兰 最 大 的 疗 养 中 心 之 一 Thermae 2000 的 标 志 以 抽 象 的 点 作 为 设 计 元 素, 采 用 大 小 渐 变 色 彩 渐 变 的 表 现 技 法, 营 造 了 一 种 独 特 的 氛 围 及 遐 想 : 似 乎 是 温 泉 里 浮 起 图 Thermae 2000 健 身 机 构 标 志 的 水 泡, 又 似 乎 是 无 限 延 伸 的 水 流, 突 出 了 品 牌 的 特 色 这 种 点 的 渐 变 构 成 形 式, 增 添 了 标 志 的 韵 律 感, 形 成 了 玄 妙 的 空 间 感, 268

269 带 来 丰 富 的 视 觉 效 果, 具 有 后 现 代 主 义 风 格 强 调 的 视 觉 愉 悦 性 和 多 样 变 化 的 活 力 该 标 志 将 抽 象 的 几 何 图 形 和 饱 满 丰 富 的 字 体 结 合 起 来, 构 思 巧 妙, 稳 重 中 彰 显 自 由, 个 性 的 设 计 特 色, 符 合 当 今 时 代 的 设 计 潮 流 品 牌 名 称 16 Projekt Balance by Peter Stieglit 健 身 机 构 国 别 : 德 国 设 计 师 :Joerg Thoeming Projekt Balance by Peter Stieglit 标 志 造 型 简 练 生 动, 充 满 趣 味 性 标 志 运 用 符 号 组 合 的 构 形 手 法, 将 抽 象 的 图 形 巧 妙 组 合 在 一 起, 形 成 一 个 正 在 健 身 的 人 的 形 象, 突 出 了 企 业 的 性 质 和 抽 象 的 品 牌 理 念, 在 简 洁 清 晰 的 表 现 技 法 下, 充 分 传 达 了 品 牌 信 息 标 志 采 用 抽 象 的 线 面 和 英 文 字 母 相 结 合 的 表 现 形 式, 塑 造 了 一 个 平 衡 协 调 而 又 不 失 活 泼 性 的 视 觉 符 号 无 饰 线 体, 随 形 而 动, 波 浪 式 排 列, 具 有 优 美 的 律 动 感 和 强 烈 的 形 式 美 感 标 志 通 过 将 抽 象 图 形 形 象 化, 体 现 了 一 图 Projekt Balance by 种 巧 妙 灵 活 丰 富 多 变 的 视 觉 表 现 形 式, 体 Peter Stieglit 健 身 机 构 标 志 现 了 后 现 代 主 义 设 计 强 调 形 态 的 隐 喻 性 的 特 点 红 色 象 征 健 康, 绿 色 象 征 生 命 力, 蓝 色 象 征 规 律, 有 条 理 的 生 活 方 式 标 志 选 用 的 色 彩, 冷 暖 结 合, 明 亮 艳 丽 富 有 激 情, 展 现 出 生 命 的 活 力, 从 而 寓 意 Projekt Balance by Peter Stieglit 机 构 的 健 身 宗 旨 参 考 文 献 [1] 葛 瑞 托 马 斯. 标 志 & 设 计. 陈 海 燕 译. 辽 宁 : 辽 宁 科 学 技 术 出 版 社,2003 [2] 凯 瑟 琳 费 舍 尔, 比 尔 加 德 纳. 21 世 纪 超 级 标 志 设 计. 王 靓 译. 上 海 : 上 海 人 民 美 术 出 版 社,2007 [3] 米 勒, 布 朗. 品 牌 标 志 -- 顶 级 设 计 150 例. 张 利 东 译. 上 海 : 上 海 人 民 美 术 出 版 社,2006 [4] 日 本 G 社 编 辑 部. 国 际 品 牌 设 计. 贾 霄 鹏 译. 北 京 : 中 国 青 年 出 版 社,2006 [5] 门 德 莱. 现 代 标 志 设 计 创 意 与 表 现. 西 安 : 西 安 交 通 大 学 出 版 社,2003 [6] 肖 勇. 国 际 标 志 设 计. 山 东 : 山 东 美 术 出 版 社,2001 [7] 莱 斯 利 凯 巴 加. 标 志 字 体 设 计 圣 经. 王 毅 译. 上 海 : 上 海 人 民 美 术 出 版 社,2006 [8] 吴 常 剑. 中 国 标 志 设 计 (2). 长 沙 : 湖 南 美 术 出 版 社,2006 [9] 成 朝 晖. 标 志 设 计 ( 平 面 港 ). 杭 州 : 中 国 美 术 学 院 出 版 社,2001 [10] 叶 菲 菲, 瞿 朱 珠 等. 标 志 设 计 速 查 手 册 ( 创 意 小 百 科 ). 上 海 : 上 海 人 民 美 术 出 版 社,

270 [11] 张 海 清. 最 新 标 志 设 计 2000 例. 北 京 : 人 民 美 术 出 版 社,2005 [12] [13] [14] [15] 270