中 国 广 告 电 子 资 讯

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1 中 国 广 告 电 子 资 讯 本 期 要 闻 Industry Information Ad. 总 第 90 期 ( ) 快 速 进 入 点 击 页 码 行 业 动 态...5 国 内 新 闻... 5 广 电 总 局 公 布 第 二 批 广 电 广 告 自 律 示 范 单 位 名 单... 5 卫 生 部 发 布 公 告 叫 停 无 抗 奶 广 告... 6 传 新 华 悦 动 传 媒 已 获 陕 西 卫 视 10 年 广 告 经 营 权... 6 光 线 传 媒 与 四 川 卫 视 等 多 家 卫 视 频 道 合 力 活 动 营 销... 7 两 部 门 发 文 禁 止 广 告 中 非 法 使 用 人 民 币 图 样... 7 广 州 市 中 山 路 户 外 广 告 将 砍 掉 四 成... 8 山 东 枣 庄 市 率 先 实 现 户 外 广 告 网 上 审 批... 9 英 国 广 告 巨 头 看 好 中 国 市 场 河 北 联 通 营 业 厅 开 通 视 频 广 告 香 港 两 大 广 告 消 费 行 业 削 减 广 告 预 算 湖 北 长 江 商 报 牵 手 湖 北 城 市 电 视 开 展 战 略 合 作 新 华 社 多 媒 体 中 心 正 式 启 动 运 行 腾 讯 09 年 一 季 度 网 络 广 告 收 入 下 降 三 成 尼 尔 森 发 报 告 对 比 中 国 及 全 球 网 络 广 告 状 况 三 部 门 出 台 医 疗 器 械 广 告 审 查 发 布 标 准 国 际 新 闻 全 球 著 名 传 播 集 团 将 于 年 内 裁 员 逾 七 千 人 推 销 黄 金 时 段 节 目 CBS 大 打 广 告 战 FACEBOOK 关 注 互 联 网 广 告 称 2009 年 是 关 键 一 年 德 媒 评 十 大 最 具 价 值 品 牌 : 谷 歌 登 顶 中 国 移 动 排 第 七 默 多 克 称 经 济 最 坏 时 刻 已 过 广 告 主 支 出 重 新 上 升

2 分 析 预 计 2009 年 美 国 电 视 广 告 收 入 或 将 下 降 21.2% 纽 约 时 报 调 高 报 纸 零 售 价 格 应 对 广 告 收 入 锐 减 研 究 报 告 称 美 国 08 年 广 告 支 出 1417 亿 美 元 报 告 称 52% 网 民 会 对 显 示 广 告 作 出 点 击 等 回 应 英 国 移 动 广 告 客 户 最 近 6 个 月 以 来 增 加 45% 默 多 克 叫 停 免 费 午 餐 旗 下 报 纸 网 站 将 向 读 者 收 费 法 国 网 民 对 定 向 广 告 服 务 看 法 不 一 金 融 危 机 冲 击 日 本 两 大 广 告 公 司 年 报 预 亏 纽 约 广 告 节 将 新 增 两 个 奖 项 配 合 大 广 告 主 HULU 周 五 晚 剔 除 全 部 广 告 播 出 谷 歌 拟 允 许 将 品 牌 名 作 为 搜 索 广 告 关 键 字 广 告 主 动 态...28 康 师 傅 比 稿 寻 找 创 意 代 理 机 构 英 特 尔 将 启 动 新 一 轮 广 告 投 放 意 在 强 调 创 新 步 步 高 拿 下 选 秀 节 目 快 乐 女 声 冠 名 权 加 多 宝 回 应 王 老 吉 事 件 : 只 因 行 业 标 准 缺 失 谷 歌 将 首 次 通 过 电 视 做 广 告 推 广 CHROME 浏 览 器 光 明 完 达 山 回 应 无 抗 奶 被 禁 将 换 宣 传 语 阿 里 巴 巴 标 识 登 上 美 国 新 闻 周 刊 封 面 方 太 最 快 6 月 份 推 新 品 牌 米 博 进 军 电 热 水 器 理 事 动 态...33 麦 肯 光 明 为 李 连 杰 慈 善 机 构 启 动 推 广 宣 传 活 动 中 央 电 视 台 发 起 破 解 中 小 企 业 融 资 难 行 动 达 彼 思 141 上 海 北 京 分 别 赢 得 交 通 银 行 李 宁 国 际 业 务 北 京 电 通 赢 得 蒙 牛 低 温 产 品 代 理 权 携 手 索 尼 达 科 升 级 美 国 辛 辛 那 提 红 人 队 棒 球 场 视 频 系 统 广 告 监 测 年 4 月 12 日 4 月 25 日 各 媒 介 类 型 近 半 月 广 告 投 放 情 况 年 4 月 19 日 --4 月 25 日 电 视 和 电 台 周 广 告 投 放 情 况

3 2009 年 4 月 26 日 --5 月 02 日 电 视 和 电 台 周 广 告 投 放 情 况 广 告 监 管...38 河 北 净 化 广 电 媒 体 平 台 299 条 不 良 广 告 被 整 治 沈 阳 召 开 媒 体 广 告 监 管 工 作 会 议 未 经 审 批 虚 假 宣 传 45 违 法 药 品 广 告 曝 光 山 东 暗 查 " 五 类 广 告 " 12 例 涉 嫌 虚 假 违 法 广 告 曝 光 上 海 市 查 处 医 疗 机 构 违 规 发 布 医 疗 广 告 电 视 广 告 产 品 协 和 降 糖 胶 囊 认 定 为 假 药 国 家 工 商 总 局 新 规 : 医 疗 器 械 广 告 中 不 得 出 现 性 器 官 行 业 活 动...43 英 国 顶 级 广 告 制 片 公 司 助 中 国 品 牌 征 服 世 界 浙 报 集 团 广 告 宣 传 语 征 集 揭 晓 中 国 媒 企 合 作 高 峰 论 坛 签 署 媒 体 自 律 宣 言 学 院 奖 评 审 工 作 结 束 各 类 奖 项 新 鲜 出 炉 光 大 电 子 银 行 全 球 网 络 选 拔 广 告 创 意 总 监 行 业 聚 焦...46 天 津 电 视 台 完 成 制 播 分 离 : 成 立 实 体 公 司 定 制 节 目 搜 狐 一 季 度 财 报 : 网 络 广 告 收 入 继 续 下 滑 商 业 周 刊 : 经 济 衰 退 时 期 不 应 削 减 广 告 预 算 广 告 费 太 多 惹 股 东 抗 议 乳 业 巨 头 称 必 须 要 花 G 时 代 发 展 手 机 广 告 第 三 方 服 务 应 先 行 金 融 危 机 成 就 网 络 游 戏 内 置 广 告 机 会 行 业 观 察...59 [ 网 络 ] 汽 车 类 网 站 周 独 立 访 问 用 户 3100 万 [ 网 络 ] 2009 年 危 机 促 企 业 侧 重 网 络 应 用 [ 网 络 ] 电 视 购 物 脑 残 式 推 销 产 业 规 模 达 100 亿 元 [ 报 纸 ] 纸 媒 在 与 网 络 的 PK 中 成 长 [ 报 纸 ] 纽 约 时 报 : 大 屏 幕 阅 读 器 将 拯 救 传 统 报 刊 业

4 [ 新 媒 体 ] 手 机 广 告 更 加 组 织 化 明 年 将 加 速 发 展 [ 新 媒 体 ] IPHONE 成 为 新 一 代 广 告 平 台 人 物 观 点...78 肖 明 超 : 金 融 品 牌 在 经 济 危 机 下 要 因 消 费 者 而 变 乔 春 洋 : 谈 谈 品 牌 标 志 文 化

5 行 业 动 态 国 内 新 闻 广 电 总 局 公 布 第 二 批 广 电 广 告 自 律 示 范 单 位 名 单 广 电 总 局 5 月 8 日 授 予 中 国 教 育 电 视 台 北 京 人 民 广 播 电 台 电 影 频 道 节 目 中 心 天 津 电 视 台 江 西 电 视 台 等 10 家 播 出 机 构 为 第 二 批 广 播 电 视 广 告 播 放 行 业 自 律 示 范 单 位 8 日 在 京 召 开 的 广 播 电 视 广 告 经 营 管 理 现 场 交 流 会 上, 广 电 总 局 重 点 推 荐 中 央 电 视 台 北 京 人 民 广 播 电 台 和 深 圳 电 视 台 介 绍 在 广 告 经 营 和 播 放 管 理 工 作 中 经 营 与 管 理 分 开, 健 全 内 部 制 约 机 制, 公 开 透 明 阳 光 化 管 理 的 广 告 经 营 管 理 模 式 和 做 法 另 外, 第 二 批 示 范 单 位 还 包 括 江 苏 电 视 台 四 川 电 视 台 重 庆 电 视 台 宁 夏 电 视 台 深 圳 电 视 台 广 电 总 局 相 关 负 责 人 表 示, 示 范 单 位 不 搞 终 身 制, 如 果 示 范 单 位 没 有 发 挥 出 应 有 的 示 范 作 用, 管 理 部 门 将 会 取 消 其 示 范 资 格, 并 请 社 会 进 行 监 督 据 悉, 日 前 出 台 的 广 播 电 视 播 出 机 构 违 规 处 理 办 法 ( 试 行 ) 将 启 动 播 出 机 构 退 出 机 制, 破 除 了 播 出 机 构 只 进 不 出 的 现 状, 明 确 规 定 对 拒 不 整 改 违 规 问 题 或 30 日 内 两 次 出 现 违 规 行 为 的 播 出 机 构, 将 给 予 暂 停 违 规 频 道 ( 率 ) 商 业 广 告 播 出 7 日 至 30 日 的 处 理 ; 对 恢 复 商 业 广 告 播 出 后 180 日 再 次 出 现 违 规 问 题 的, 将 给 予 暂 停 违 规 频 道 ( 率 ) 播 出 7 日 至 30 日 的 处 理 广 电 总 局 党 组 成 员 纪 检 组 长 王 莉 莉 在 广 播 电 视 广 告 经 营 管 理 现 场 交 流 会 上 表 示, 对 近 十 年 来 广 播 电 视 领 域 发 生 的 违 法 违 纪 案 件 调 研 显 示, 我 国 广 电 广 告 经 营 管 理 高 发 六 种 违 法 违 纪 行 为 这 六 种 行 为 主 要 有 : 一 是 收 受 广 告 经 营 人 员 广 告 客 户 送 的 钱 物 ; 二 是 以 各 种 方 式 占 有 广 告 款 物, 包 括 将 广 告 款 存 入 小 金 库 或 者 个 人 账 户, 将 冲 抵 广 告 款 的 实 物 据 为 己 有 ; 三 是 利 用 职 务 之 便 帮 助 广 告 公 司 牟 利 ; 四 是 兼 职 取 酬 ; 五 是 不 受 监 督 滥 用 职 权, 个 人 说 了 算 ; 六 是 利 用 职 务 之 便, 让 亲 友 开 办 广 告 公 司 从 中 谋 取 私 利 我 们 整 理 了 近 10 年 来 广 播 电 视 领 域 发 生 的 违 法 违 纪 案 件 120 多 例, 其 中 广 告 经 营 违 法 违 纪 案 件 17 例, 占 总 数 的 14%, 仅 次 于 财 务 管 理 违 法 案 件, 排 在 第 二 位 王 莉 莉 说 从 1979 年 上 海 电 视 台 和 上 海 人 民 广 播 电 台 分 别 播 出 新 中 国 第 一 条 电 视 和 广 播 商 业 广 告 以 来, 我 国 广 播 电 视 广 告 30 年 来 发 展 迅 速,2007 年 全 国 广 播 电 视 广 告 营 业 额 已 超 600 亿 元 5

6 卫 生 部 发 布 公 告 叫 停 无 抗 奶 广 告 5 月 6 日, 卫 生 部 等 六 部 门 联 合 发 布 关 于 加 强 生 鲜 乳 品 抗 生 素 残 留 量 管 理 的 公 告, 明 确 提 出 前 段 时 期 一 些 厂 家 商 家 大 力 宣 传 无 抗 奶 是 一 种 误 导 消 费 者, 严 重 扰 乱 乳 品 生 产 经 营 秩 序 的 行 为 要 求 即 日 起, 各 乳 品 生 产 经 营 和 餐 饮 企 业 应 当 停 止 无 抗 奶 生 产 经 营 活 动 该 公 告 要 求, 企 业 严 禁 在 乳 品 标 签 标 识 和 广 告 中 宣 传 无 抗 奶 等 不 科 学 不 符 合 实 际 的 内 容 奶 畜 养 殖 者 生 鲜 乳 收 购 者 和 乳 制 品 生 产 企 业 要 严 格 执 行 乳 品 质 量 安 全 监 督 管 理 条 例 兽 药 管 理 条 例 等 法 规 的 规 定, 禁 止 销 售 收 购 和 加 工 尚 在 用 药 期 和 休 药 期 内 的 奶 畜 产 的 不 符 合 健 康 标 准 或 者 未 经 检 疫 合 格 的 奶 畜 产 的 以 及 其 他 不 符 合 法 规 标 准 的 生 鲜 乳, 确 保 乳 品 质 量 安 全 该 公 告 规 定, 各 地 要 加 强 奶 畜 养 殖 生 鲜 乳 收 购 乳 品 生 产 流 通 和 餐 饮 消 费 等 环 节 的 监 督 管 理, 依 职 能 依 法 查 处 违 反 食 品 标 识 管 理 规 定 乳 品 质 量 不 符 合 动 物 性 食 品 中 兽 药 最 高 残 留 限 量 规 定 的 违 法 行 为, 维 护 乳 品 生 产 经 营 秩 序 自 2009 年 6 月 30 日 起, 各 有 关 监 管 部 门 开 始 依 法 查 处 无 抗 奶 的 生 产 经 营 活 动 记 者 在 公 告 中 看 到, 发 现 乳 品 违 法 生 产 经 营 活 动 和 宣 传 无 抗 奶 时, 消 费 者 有 权 向 当 地 卫 生 农 业 工 商 质 量 技 术 监 督 和 食 品 药 品 监 管 部 门 举 报 传 新 华 悦 动 传 媒 已 获 陕 西 卫 视 10 年 广 告 经 营 权 据 5 月 11 日 出 版 的 财 经 杂 志 报 导, 虽 然 截 至 目 前 双 方 尚 未 正 式 宣 布, 但 两 个 月 前, 新 华 悦 动 传 媒 已 经 获 得 陕 西 卫 视 的 广 告 经 营 权 这 是 新 华 悦 动 在 省 级 卫 视 领 域 的 第 二 次 尝 试 此 前, 新 华 悦 动 还 辗 转 获 得 了 内 蒙 古 卫 视 汉 语 频 道 的 广 告 代 理 权 据 消 息 人 士 透 露, 总 体 上 是 转 让 广 告 经 营 权, 是 一 个 六 年 加 四 年 的 合 约, 每 年 的 合 同 金 额 大 约 在 数 千 万 美 元, 此 后 每 年 还 将 会 有 具 体 的 增 长 要 求 陕 西 电 视 台 台 长 王 广 群 曾 表 示, 希 望 能 在 2010 年, 将 陜 西 卫 视 带 入 全 国 前 十 名 的 行 列, 为 达 成 这 一 目 标, 陕 西 卫 视 曾 尝 试 进 行 内 部 改 制 及 增 加 娱 乐 内 容 等 多 方 面 的 改 革, 此 番 引 入 新 华 悦 动, 便 是 这 一 改 革 思 路 的 延 续 由 于 全 球 经 济 形 势 在 2008 年 下 半 年 恶 化, 陕 西 卫 视 加 大 了 改 革 动 力 新 华 悦 动 前 身 为 新 华 财 经, 今 年 3 月 正 式 更 名, 并 宣 布 将 扩 展 到 体 育 和 娱 乐 领 域 消 息 人 士 透 露, 新 华 悦 动 已 计 划 在 近 期 出 售 前 两 年 购 得 的 经 济 观 察 报 据 悉, 此 次 直 接 负 责 陕 西 卫 视 合 作 项 目 的 是 原 央 视 新 闻 调 查 的 创 办 人 夏 骏 除 了 创 办 新 闻 调 查, 夏 骏 也 是 中 国 第 一 批 电 视 媒 体 承 包 经 营 者 之 一 目 前, 陕 西 卫 视 原 来 的 广 告 部 已 正 式 解 散, 原 主 管 广 告 业 务 的 副 台 长 张 晓 已 经 调 任 陕 西 电 视 台, 主 管 地 面 频 道 的 广 告 6

7 近 期 民 营 外 资 再 次 纷 纷 选 择 省 级 卫 视 作 为 进 入 传 统 电 视 市 场 的 突 破 口 分 析 人 士 认 为, 广 电 总 局 监 管 态 度 的 不 明 朗, 仍 是 电 视 领 域 资 本 尝 试 最 大 的 风 险 因 素 光 线 传 媒 与 四 川 卫 视 等 多 家 卫 视 频 道 合 力 活 动 营 销 光 线 传 媒 与 四 川 卫 视 合 作 的 5 12 中 国 爱 大 型 慈 善 晚 会 将 于 汶 川 大 地 震 一 周 年 之 际 隆 重 登 场 今 年 被 称 为 是 光 线 传 媒 的 活 动 年, 除 了 娱 乐 大 典 和 音 乐 风 云 榜 两 个 常 规 年 度 盛 典 外, 众 多 电 影 的 首 映 宣 传 活 动 陈 奕 迅 北 京 演 唱 会 等 多 个 大 型 活 动 将 会 密 集 展 开, 并 且 都 是 与 各 大 卫 视 台 合 作 去 年 底 联 合 安 徽 卫 视 成 功 举 办 国 剧 盛 典 之 后, 光 线 传 媒 成 立 了 卫 视 工 作 室, 与 国 内 的 强 势 卫 视 台 进 行 合 作 今 年, 光 线 传 媒 与 卫 视 的 合 作, 将 根 据 客 户 的 需 要 和 特 性, 量 身 定 制 节 目 光 线 传 媒 专 门 组 建 了 节 目 策 划 班 底, 跟 踪 国 外 最 流 行 收 视 率 最 高 的 电 视 节 目, 以 此 为 模 板 进 行 本 土 化 改 造, 力 争 创 造 高 收 视 光 线 传 媒 今 年 的 第 九 届 蒙 牛 酸 酸 乳 音 乐 风 云 榜 是 通 过 安 徽 卫 视 进 行 直 播 而 5 12 中 国 爱 大 型 慈 善 晚 会 则 是 光 线 传 媒 与 四 川 卫 视 共 同 主 办 据 光 线 传 媒 董 事 长 王 长 田 介 绍, 目 前 光 线 的 业 务 构 造 已 由 原 先 的 纯 粹 以 电 视 节 目 售 卖 或 置 换 广 告 盈 利 的 单 一 模 式, 发 展 为 以 多 种 传 播 手 段 并 举 多 种 经 营 并 进 的 整 合 营 销 新 模 式 王 长 田 表 示, 不 同 电 视 台 的 考 虑 是 不 一 样 的, 卫 视 往 往 希 望 能 更 多 地 在 大 型 活 动 中 进 行 合 作, 所 以 大 型 活 动 将 是 光 线 传 媒 与 卫 视 的 合 作 重 点 模 式 除 了 可 以 通 过 委 托 制 作 等 合 作 方 式 增 加 收 入 外, 相 比 于 地 方 台, 卫 视 平 台 的 影 响 力 与 覆 盖 面 显 然 要 大 得 多 两 部 门 发 文 禁 止 广 告 中 非 法 使 用 人 民 币 图 样 中 国 国 家 工 商 行 政 管 理 总 局 中 国 人 民 银 行 日 前 发 出 通 知, 禁 止 发 布 伪 造 变 造 的 人 民 币 广 告, 禁 止 在 广 告 中 或 者 其 他 商 品 上 非 法 使 用 人 民 币 图 样 记 者 6 日 从 工 商 总 局 了 解 到, 最 近 一 段 时 间, 一 些 媒 体 发 布 的 人 民 币 相 关 广 告 违 反 了 相 关 法 律 和 规 定, 有 的 广 告 非 法 使 用 人 民 币 图 样, 有 的 广 告 把 纪 念 章 宣 称 为 纪 念 币, 有 的 广 告 使 用 中 国 人 民 银 行 等 国 家 机 关 及 工 作 人 员 名 义, 有 的 广 告 宣 传 臆 造 的 一 种 货 币, 有 的 广 告 擅 自 使 用 他 人 或 其 他 机 构 名 义 做 宣 传 工 商 总 局 有 关 负 责 人 指 出, 人 民 币 是 国 家 法 定 货 币, 这 些 行 为 损 害 了 国 家 法 定 货 币 的 形 象, 严 7

8 重 侵 害 了 消 费 者 的 合 法 权 益 针 对 上 述 情 况, 工 商 总 局 中 国 人 民 银 行 日 前 发 出 通 知 明 确 指 出, 非 法 定 货 币 发 行 机 构 发 行 的 各 类 贵 金 属 纪 念 章 纪 念 品 以 及 经 许 可 使 用 人 民 币 图 样 的 商 品, 不 是 法 定 货 币, 不 得 在 广 告 中 称 为 人 民 币 和 纪 念 币 各 类 纪 念 章 ( 品 ) 以 及 人 民 币 相 关 广 告 中, 不 得 使 用 国 家 机 关 及 其 工 作 人 员 名 义 做 宣 传 ; 使 用 他 人 或 其 他 机 构 形 象 名 义 的, 要 事 先 取 得 同 意 或 授 权, 广 告 发 布 者 应 当 查 验 相 关 证 明 材 料 各 类 纪 念 章 ( 品 ) 以 及 人 民 币 相 关 广 告 中 其 他 内 容, 应 当 清 楚 明 白, 介 绍 当 前 市 场 行 情 销 售 等 情 况 应 当 客 观 真 实, 不 得 在 广 告 中 发 布 有 关 升 值 预 测 和 投 资 回 报 承 诺 等 内 容, 不 得 以 新 闻 报 道 形 式 发 布 上 述 广 告 广 州 市 中 山 路 户 外 广 告 将 砍 掉 四 成 前 日 广 州 日 报 报 道 的 户 外 广 告 围 困 各 大 公 园 一 稿 引 起 不 少 市 民 共 鸣 5 月 7 日, 记 者 从 广 州 市 城 管 局 获 悉, 中 山 路 被 列 为 广 州 首 批 户 外 广 告 整 治 路 段 根 据 广 州 市 中 山 路 户 外 广 告 设 置 详 细 规 划 ( 以 下 简 称 规 划 ) 初 审 稿, 整 改 后, 中 山 路 户 外 广 告 位 总 量 将 比 现 在 大 幅 减 少 约 四 成 根 据 规 划, 九 种 情 形 的 户 外 广 告 必 须 拆 除, 包 括 : 居 住 建 筑 的 楼 顶 和 墙 身 ( 商 住 建 筑 的 裙 房 可 设 置 ) 的 广 告 牌 ; 行 政 办 公 建 筑 上 的 广 告 牌 ; 公 园 内 建 筑 上 的 广 告 牌 ; 中 小 学 等 教 育 建 筑 上 的 广 告 牌 ; 天 桥 上 的 广 告 牌 ; 严 重 影 响 建 筑 立 面 和 街 道 景 观 形 象 的 广 告 牌 ; 规 划 禁 止 设 置 广 告 区 域 内 的 广 告 牌 ; 违 反 广 州 市 户 外 广 告 设 置 技 术 标 准 中 关 于 建 筑 物 上 户 外 广 告 设 置 的 规 定 ; 历 史 保 护 建 筑 范 围 内 禁 止 设 置 户 外 广 告 等 8

9 规 划 将 中 山 路 全 线 分 为 四 大 路 段 : 中 山 一 路 ( 广 州 大 道 中 - 农 林 下 路 ) 为 居 住 办 公 综 合 段 严 格 控 制 设 置 在 道 路 两 侧 建 筑 物 顶 部 和 墙 身 的 户 外 广 告, 一 座 建 筑 物 顶 部 及 墙 身 最 多 只 能 设 置 一 块 户 外 广 告 牌 ; 行 政 办 公 建 筑 禁 止 设 置 户 外 广 告 ; 广 告 设 置 为 反 映 与 政 府 有 关 的 内 容 为 主 的 广 告 ; 严 控 夜 景 观 照 明 数 量 及 强 度 中 山 二 路 ( 农 林 下 路 - 东 川 路 ) 中 山 六 路 ( 解 放 路 - 人 民 路 ) 路 段 是 居 住 医 疗 商 业 为 主 的 综 合 段, 重 点 规 划 东 山 口 与 西 门 口 区 域 禁 止 在 住 宅 建 筑 裙 楼 以 上 的 建 筑 外 立 面, 以 及 建 筑 物 顶 部 设 置 户 外 广 告 ; 禁 止 在 商 务 办 公 建 筑 的 墙 身 设 置 户 外 广 告 中 山 三 路 - 中 山 五 路 ( 东 川 路 - 解 放 路 ) 路 段 属 于 商 业 综 合 段 建 筑 物 裙 楼 以 上 的 建 筑 外 立 面, 以 及 建 筑 物 顶 部 可 适 量 设 置 户 外 广 告 ; 但 禁 止 内 衣 裤 个 人 卫 生 用 品 等 广 告 中 山 七 路 - 中 山 八 路 ( 人 民 路 - 南 岸 路 ) 路 段 是 居 住 为 主 的 综 合 段 禁 止 在 居 住 建 筑 墙 身 和 楼 顶 设 置 户 外 广 告 ; 严 格 控 制 在 建 筑 物 裙 楼 以 上 的 建 筑 外 立 面, 以 及 建 筑 物 顶 部 设 置 户 外 广 告 山 东 枣 庄 市 率 先 实 现 户 外 广 告 网 上 审 批 5 月 13 日 消 息 无 需 出 门, 点 点 鼠 标 就 可 以 申 请 户 外 广 告 近 日, 山 东 枣 庄 市 工 商 局 在 全 省 率 先 开 通 了 户 外 广 告 网 上 登 记 审 批 平 台, 实 现 户 外 广 告 网 上 审 批 零 的 突 破, 受 到 当 地 广 大 户 外 广 告 经 营 企 业 的 欢 迎 据 了 解, 户 外 广 告 网 上 登 记 审 批 平 台 以 枣 庄 红 盾 信 息 网 和 枣 庄 广 告 协 会 网 为 依 托, 开 设 了 9

10 登 记 公 示 资 料 下 载 审 报 流 程 网 上 申 请 等 栏 目, 详 细 说 明 了 户 外 广 告 登 记 的 依 据 条 件 程 序 期 限 及 需 要 提 交 的 材 料 目 录, 并 为 申 请 人 提 供 登 记 表 格 填 写 示 范 文 本 户 外 广 告 登 记 申 请 表 户 外 广 告 合 同 范 本 等 网 络 平 台 开 通 后, 枣 庄 市 的 户 外 广 告 经 营 企 业 只 需 要 登 录 工 商 红 盾 网 即 可 办 理 户 外 广 告 登 记 申 请 等 工 商 登 记 事 务 企 业 根 据 网 站 提 示, 将 需 提 供 相 关 材 料 的 内 容 输 入 电 脑, 通 过 工 商 红 盾 网 发 送 至 工 商 局 登 记 机 关, 登 记 机 关 指 定 专 人 进 行 审 查, 对 存 在 问 题 的, 从 网 上 通 知 企 业 补 充 相 关 材 料 通 过 审 查 后, 企 业 可 直 接 发 布 户 外 广 告, 无 需 到 登 记 机 关 领 取 证 书 据 工 商 部 门 工 作 人 员 介 绍, 该 平 台 方 便 了 申 请 人, 提 高 了 审 批 效 率, 也 使 政 务 更 加 公 开 化 和 透 明 化, 一 方 面 便 于 监 管 户 外 的 广 告, 另 一 方 面 及 时 曝 光 不 规 范 及 违 法 广 告 审 查 内 容, 也 促 进 企 业 自 律 性 目 前, 枣 庄 市 工 商 局 已 经 办 理 户 外 广 告 网 上 登 记 20 余 项, 正 在 逐 步 取 代 传 统 的 登 记 方 式 英 国 广 告 巨 头 看 好 中 国 市 场 在 全 球 经 济 不 景 气 的 情 况 下, 各 国 的 目 光 都 放 在 中 国 这 个 新 兴 市 场 之 上, 就 连 广 告 公 司 也 不 例 外 在 近 期 举 办 的 北 京 伦 敦 广 告 论 坛 上, 英 国 广 告 制 片 公 司 30 强 代 表 团 成 员 之 一 的 M&CSaatchi 公 司 全 球 首 席 执 行 官 莫 里 麦 克 伦 南 (MorayMaclennan) 表 示 尽 管 现 今 全 球 经 济 低 靡, 该 公 司 仍 将 中 国 市 场 列 为 公 司 重 点 发 展 地 区, 在 全 球 13 个 国 家 共 有 18 家 分 公 司 的 M&CSaatchi 今 年 刚 刚 在 北 京 开 设 了 新 的 分 公 司 我 想 会 这 样 做 的 英 国 广 告 公 司 还 有 很 多, 对 于 大 多 数 的 广 告 公 司 来 说, 现 在 扩 张 的 机 会 并 不 是 特 别 好, 比 如 说 扩 展 新 的 办 事 处 但 是 对 我 所 在 的 公 司 来 说, 我 们 今 年 在 全 世 界 新 开 了 四 家 办 事 处, 中 国 就 是 其 中 一 个 因 为 我 们 觉 得 对 于 中 国 企 业 这 是 一 个 良 机, 中 国 品 牌 正 在 寻 求 新 的 业 务, 对 于 他 们 来 说 这 是 一 个 很 好 的 时 机, 或 者 说 应 该 是 最 好 的 时 机 他 还 指 出, 因 为 很 多 欧 洲 和 美 国 的 企 业 无 论 是 在 营 销 的 支 出 方 面 还 是 在 投 资 方 面 都 有 所 缩 减, 而 中 国 企 业 相 对 来 说 拥 有 比 较 多 现 金, 而 且 中 国 人 擅 长 的 是 着 眼 于 长 久, 而 不 是 短 期 所 以 他 认 为 在 其 他 国 家 的 企 业 都 缩 减 开 支 的 时 候, 是 中 国 品 牌 出 击 的 好 时 机, 因 此 同 时 也 是 英 国 广 告 业 公 司 进 入 中 国 的 好 时 机 我 个 人 认 为 现 在 的 困 难 都 是 属 于 暂 时 的, 是 短 期 的, 对 中 国 市 场 来 说 广 告 公 司 应 该 采 取 更 长 远 的 观 点 在 英 国, 创 意 产 业 的 发 展 比 英 国 总 体 经 济 的 发 展 快 两 倍, 占 GDP 的 7.2%, 网 络 广 告 市 场 远 远 大 于 其 它 市 场, 其 收 益 占 广 告 行 业 总 收 益 的 14% 而 中 国 这 个 拥 有 全 球 最 多 网 民 的 国 家 将 会 成 为 全 10

11 球 广 告 业 下 一 步 追 捧 的 对 象 论 坛 主 办 方 英 国 广 告 制 片 人 协 会 (APA) 主 席 SteveDavies 也 提 到,2007 年 在 上 海 举 办 第 一 届 伦 敦 广 告 论 坛 后 英 国 方 就 获 得 了 一 个 价 值 500 万 英 镑 制 作 的 单 子, 自 那 之 后, 中 国 企 业 和 英 国 广 告 公 司 的 合 作 变 得 更 加 紧 密 论 坛 主 办 方 还 指 出, 英 国 四 家 最 著 名 的 广 告 企 业 目 前 都 有 意 在 中 国 发 展 业 务, 目 前 已 经 有 28 家 英 国 广 告 企 业 在 中 国 设 立 了 代 表 处 或 分 公 司 河 北 联 通 营 业 厅 开 通 视 频 广 告 5 月 8 日, 一 场 主 题 为 创 新 发 展 共 赢 的 河 北 联 通 传 媒 广 告 产 品 推 介 会 在 石 家 庄 召 开, 河 北 联 通 对 以 营 业 厅 视 频 广 告 和 互 联 网 智 能 广 告 这 两 种 全 新 传 媒 产 品 为 重 点 的 各 项 传 媒 产 品 进 行 了 全 面 的 展 示 和 宣 传, 让 众 多 商 务 客 户 体 验 到 多 媒 体 立 体 传 播 的 优 势 作 为 河 北 省 具 有 电 信 全 业 务 经 营 资 质 的 宽 带 通 信 与 综 合 信 息 服 务 主 导 运 营 企 业, 河 北 联 通 以 打 造 业 界 领 先 的 宽 带 通 信 和 综 合 信 息 服 务 提 供 商 为 企 业 定 位, 努 力 把 企 业 打 造 成 为 综 合 信 息 产 品 的 功 能 制 造 者, 为 推 进 河 北 经 济 和 社 会 信 息 化 建 设 贡 献 力 量 据 悉,2007 年 取 得 广 告 经 营 资 质 以 后, 河 北 联 通 正 式 启 动 了 广 告 传 媒 业 务, 积 极 整 合 现 有 的 平 面 媒 体 互 联 网 媒 体 和 语 音 及 无 线 媒 体 资 源, 构 建 了 河 北 联 通 传 媒 广 告 产 品 信 息 宣 传 平 台 主 要 包 含 平 面 媒 体 互 联 网 媒 体 和 语 音 及 无 线 媒 体 三 类, 打 造 了 包 括 中 国 联 通 黄 页 户 外 广 告 营 业 厅 视 频 账 单 封 套 银 河 网 广 告 媒 景 网 广 告 互 联 网 智 能 推 送 广 告 电 话 导 航 企 信 通 集 团 炫 铃 和 WAPPUSH 在 内 的 11 项 传 媒 产 品 河 北 联 通 传 媒 平 台 网 罗 省 内 及 全 国 移 动 手 机 终 端 电 脑 数 码 通 信 增 值 服 务 提 供 商 日 用 快 速 消 费 家 居 建 材 电 器 餐 饮 娱 乐 商 超 数 码 金 融 理 财 等 各 类 商 务 客 户 信 息 资 源, 通 过 整 合 平 面 互 联 网 语 音 及 无 线 等 媒 体 资 源, 形 成 传 播 合 力, 帮 助 客 户 提 升 品 牌 价 值, 扩 大 知 名 度 和 影 响 力 联 通 传 媒 产 品 广 泛 覆 盖 精 准 传 播 费 用 低 廉 效 果 显 著, 满 足 企 事 业 单 位 多 样 化 的 信 息 查 询 和 全 方 位 的 媒 体 广 告 发 布 需 求 香 港 两 大 广 告 消 费 行 业 削 减 广 告 预 算 香 港 - 根 据 Admango 公 司 第 一 季 度 的 数 字 显 示, 香 港 的 两 个 最 大 的 广 告 消 费 行 业, 银 行 和 旅 游 行 业 已 削 减 了 他 们 的 广 告 预 算 11

12 香 港 最 大 的 广 告 消 费 行 业, 在 今 年 头 三 个 月 在 广 告 业 花 费 了 5.09 亿 港 币, 与 去 年 同 期 比 低 了 十 六 个 百 分 点 而 旅 游 业 则 花 费 了 2.32 亿 港 币 比 去 年 同 期 减 少 了 百 分 之 十 五 的 支 出 总 体 广 告 花 费 下 跌 了 4%, 至 54 亿 港 元 ( 约 合 6.96 亿 美 元 ) 美 容 行 业 也 急 剧 下 降 了 十 二 个 百 分 点 至 2.2 亿 港 币 然 而, 其 他 行 业 的 广 告 客 户 仍 然 维 持 了 原 有 的 花 费 水 平 香 水 行 业 支 付 了 3.9 亿 港 币 ( 上 升 了 33%), 化 妆 品 和 餐 饮 业 也 有 两 位 数 的 增 长 从 个 别 广 告 客 户 的 支 出 表 现 分 析, 箭 牌 是 第 一 季 度 花 费 最 多 的 公 司 该 公 司 一 共 花 费 了 6340 万 港 币 ( 上 升 了 55%), 其 中 百 分 之 五 十 六 是 电 视 广 告 花 费 而 百 分 之 十 五 是 报 纸 广 告 花 费 日 本 快 速 消 费 品 牌 Lion 也 以 港 币 4900 万 元 和 80% 的 上 升 脱 颖 而 出, 而 宝 洁 公 司 的 玉 兰 油 护 肤 品 牌 也 花 费 了 港 币 3600 万 元, 比 预 算 高 出 52% 电 视 的 广 告 花 费 仍 然 占 主 导 地 位, 占 总 数 的 37%, 相 比 之 下 互 动 广 告 只 占 总 花 费 的 4.4% 湖 北 长 江 商 报 牵 手 湖 北 城 市 电 视 开 展 战 略 合 作 近 日, 湖 北 长 江 商 报 社 与 湖 北 城 市 电 视 举 行 战 略 合 作 签 约 仪 式, 正 式 组 成 战 略 合 作 伙 伴 联 盟, 在 交 叉 传 播 延 伸 新 服 务 等 方 面 广 泛 合 作, 力 求 实 现 纸 质 媒 体 与 电 视 媒 体 的 结 合 共 赢 湖 北 省 广 播 电 视 总 台 台 长 文 成 国 湖 北 长 江 出 版 传 媒 集 团 有 限 公 司 党 委 书 记 总 裁 王 建 辉 湖 北 长 江 出 版 传 媒 集 团 有 限 公 司 副 总 裁 长 江 商 报 社 社 长 赵 亚 平 湖 北 城 市 电 视 频 道 总 监 杨 宏 喜 等 出 席 签 约 仪 式, 并 现 场 签 订 了 合 作 协 议 据 悉, 双 方 开 展 战 略 合 作 后, 将 进 行 1000 万 元 广 告 置 换 合 作, 联 合 举 办 全 民 健 身 趣 味 运 动 会 吉 庆 街 大 舞 台 两 大 年 度 系 列 活 动, 以 及 相 互 间 开 设 常 态 化 的 天 天 读 报 与 报 纸 导 视 宣 传 栏 目, 实 现 资 源 整 合 与 最 大 共 享, 吸 引 最 大 范 围 的 有 效 受 众 湖 北 省 广 播 电 视 总 台 台 长 文 成 国 表 示, 城 市 电 视 与 长 江 商 报 将 结 成 战 略 合 作 联 盟, 争 取 形 成 更 大 的 品 牌 效 应 和 规 模 效 应, 打 造 成 为 老 百 姓 喜 爱 的 特 色 媒 体 长 江 出 版 传 媒 集 团 有 限 公 司 党 委 书 记 总 裁 王 建 辉 表 示, 长 江 商 报 与 城 市 电 视 的 合 作, 对 双 方 成 长 经 营 品 牌 建 设 具 有 共 赢 效 果, 相 信 今 后 还 有 机 会 提 升 这 种 合 作 长 江 出 版 传 媒 集 团 将 尽 最 大 努 力, 促 进 双 方 合 作 取 得 最 大 成 功 据 悉, 湖 北 省 城 市 电 视 以 液 晶 显 示 屏 和 LED 超 大 屏 为 收 视 终 端, 覆 盖 武 汉 所 有 户 外 公 共 场 所, 每 周 收 视 人 群 超 过 2800 万 人 次 12

13 新 华 社 多 媒 体 中 心 正 式 启 动 运 行 在 汶 川 地 震 一 周 年 前 夕, 新 华 社 多 媒 体 中 心 正 式 启 动 运 行, 为 新 华 社 开 展 多 媒 体 融 合 报 道 提 供 有 力 保 障 11 日 上 午, 新 华 社 社 长 李 从 军 总 编 辑 何 平 在 总 社 新 闻 大 厦 为 多 媒 体 中 心 揭 幕 李 从 军 指 出, 构 建 多 媒 体 新 闻 信 息 业 态, 是 新 华 社 适 应 数 字 化 时 代 新 闻 信 息 传 播 发 展 趋 势 有 效 应 对 日 趋 激 烈 的 媒 体 竞 争 增 强 传 播 力 和 影 响 力 的 必 然 要 求 组 建 多 媒 体 中 心, 对 新 华 社 进 一 步 完 善 组 织 架 构 理 顺 体 制 机 制 健 全 产 品 形 态 提 升 报 道 水 平 具 有 重 要 意 义 多 媒 体 中 心 的 成 立, 是 新 华 社 事 业 发 展 史 上 的 一 件 大 事 新 华 社 多 媒 体 中 心 以 自 主 研 发 的 多 媒 体 新 闻 信 息 数 字 生 产 加 工 技 术 系 统 为 依 托, 实 现 真 正 意 义 上 的 多 媒 体 采 集 生 产 加 工 运 作 通 过 这 一 平 台, 编 辑 可 在 同 一 界 面 即 时 编 发 记 者 采 集 的 文 字 图 片 音 频 视 频 等 各 种 形 态 的 稿 件, 同 时, 也 可 以 直 接 签 发 供 电 视 网 站 手 机 户 外 屏 幕 等 使 用 的 多 媒 体 融 合 新 闻 产 品 腾 讯 09 年 一 季 度 网 络 广 告 收 入 下 降 三 成 5 月 13 日, 腾 讯 公 司 在 香 港 联 交 所 发 布 了 截 至 2009 年 第 一 季 度 未 经 审 核 综 合 业 绩 财 报 报 告 显 示,2009 年 第 一 季 度, 腾 讯 公 司 各 项 指 标 均 有 不 同 幅 度 的 增 长, 惟 独 网 络 广 告 业 务 出 现 了 部 分 下 滑, 腾 讯 公 司 董 事 长 马 化 腾 表 示, 这 主 要 是 由 于 广 告 主 实 行 严 格 的 预 算 控 制, 使 网 络 广 告 业 务 受 到 负 面 影 响 数 据 显 示,2009 年 第 一 季 度, 腾 讯 公 司 总 收 入 为 亿 元, 比 上 一 季 度 增 长 19.4%, 比 去 年 同 期 增 长 74.8% 期 内 盈 利 为 亿 元, 比 上 一 季 度 增 长 20.3%, 比 去 年 同 期 增 长 94.4% 同 时 该 公 司 第 一 季 度 互 联 网 增 值 服 务 收 入 为 人 民 币 亿 元 ; 移 动 及 电 信 增 值 服 务 收 入 为 人 民 币 亿 元 ; 同 比 增 长 90.7% 和 52.5% 不 过, 其 网 络 广 告 业 务 收 入 出 现 了 较 为 明 显 的 下 滑, 比 上 一 季 度 下 降 30.1% 对 此, 马 化 腾 表 示 : 尽 管 经 济 低 迷, 以 用 户 付 费 为 基 础 的 互 联 网 和 移 动 增 值 服 务 迄 今 来 看 具 有 相 对 不 错 的 抵 御 力 但 另 一 方 面, 由 于 广 告 主 实 行 严 格 的 预 算 控 制, 我 们 的 网 络 广 告 业 务 则 受 到 负 面 影 响 13

14 尼 尔 森 发 报 告 对 比 中 国 及 全 球 网 络 广 告 状 况 5 月 13 日 下 午 消 息, 尼 尔 森 在 中 国 的 合 资 公 司 CR-Nielsen(ChinaRank 合 作 伙 伴 ) 今 日 对 比 中 国 及 全 球 网 络 广 告 市 场 状 况, 发 现 汽 车 类 广 告 在 中 国 曝 光 量 提 高, 而 在 美 国 等 国 家 则 呈 现 下 降 趋 势 CR-Nielsen 发 现, 在 目 前 经 济 状 况 不 景 气 的 情 况 下, 各 种 不 同 行 业 的 网 络 展 示 广 告 投 放 策 略 也 发 生 了 相 应 的 变 化, 而 且 这 种 策 略 的 变 化 呈 现 出 了 千 差 万 别 的 形 式 来 自 美 国 的 数 据 显 示, 将 2009 年 1 月 -2 月 这 段 经 济 状 况 低 迷 时 段 的 情 况 与 以 往 的 状 况 相 对 比, 医 药 健 康 类 快 速 消 费 品 分 类 和 通 讯 类 的 网 络 展 示 广 告 曝 光 量 继 续 保 持 了 一 定 的 增 长, 但 财 经 类 汽 车 类 和 零 售 类 网 络 展 示 广 告 的 曝 光 量 则 出 现 了 下 滑 各 行 业 网 络 展 示 广 告 曝 光 量 增 幅 在 中 国, 不 同 行 业 的 网 络 展 示 广 告 曝 光 量 状 况 则 与 美 国 有 所 不 同 数 据 显 示, 针 对 以 上 提 到 的 六 个 类 别 的 网 络 广 告, 在 2009 年 3 月 的 中 国 网 络 展 示 广 告 市 场 中, 曝 光 量 最 高 的 反 而 是 汽 车 类 广 告, 且 相 比 其 他 类 别 网 络 广 告 的 领 先 程 度 十 分 明 显, 其 次 则 是 快 速 消 费 品 类 广 告, 再 次 才 是 财 经 类 广 告, 接 下 来 分 别 是 零 售 类 医 疗 健 康 类 和 通 讯 类 广 告 14

15 各 类 别 网 络 广 告 曝 光 量 状 况 在 目 前 全 球 经 济 情 况 下 滑 的 背 景 下,2009 年 2 月 对 比 2008 年 同 期, 中 国 瑞 典 和 澳 大 利 亚 的 网 络 广 告 状 况 依 然 保 持 了 高 速 的 增 长, 相 比 之 下, 英 国 法 国 西 班 牙 和 日 本 的 增 幅 则 相 对 缓 慢 许 多, 德 国 意 大 利 和 瑞 士 的 网 络 广 告 市 场 则 基 本 陷 入 了 停 顿 的 状 态, 有 些 甚 至 出 现 了 负 增 长 数 据 显 示,2009 年 2 月 的 中 国 网 络 广 告 市 场 虽 然 相 比 2008 年 同 期 保 持 了 大 幅 度 增 长, 但 是 创 意 数 量 增 幅 较 小, 比 起 广 告 主 数 和 推 广 项 目 数 的 增 幅 小 了 许 多 15

16 全 球 各 地 网 络 展 示 广 告 增 长 幅 度 如 果 将 中 国 网 络 展 示 广 告 市 场 2009 年 3 月 的 情 况 与 2 月 相 对 比, 就 会 发 现, 创 意 数 量 广 告 主 数 量 和 推 广 项 目 数 量 皆 有 所 增 加, 但 从 增 长 额 度 来 看, 广 告 主 数 量 增 长 较 少 中 国 网 络 广 告 市 场 状 况 分 析 三 部 门 出 台 医 疗 器 械 广 告 审 查 发 布 标 准 国 家 工 商 行 政 管 理 总 局 卫 生 部 国 家 食 品 药 品 监 督 管 理 局 日 前 出 台 了 医 疗 器 械 广 告 审 查 发 布 标 准, 自 2009 年 5 月 20 日 起 施 行 深 入 了 解 这 份 文 件, 有 助 于 公 众 有 效 识 别 违 法 医 疗 器 械 广 告, 提 防 虚 假 宣 传 忽 悠 人 九 类 情 形 不 科 学 公 众 看 到 须 防 备 根 据 医 疗 器 械 广 告 审 查 发 布 标 准, 医 疗 器 械 广 告 中 有 关 适 用 范 围 和 功 效 等 内 容 的 宣 传 应 当 科 学 准 确, 不 得 出 现 以 下 九 类 情 形 : 含 有 表 示 功 效 的 断 言 或 者 保 证 的 ; 说 明 有 效 率 和 治 愈 率 的 ; 与 其 他 医 疗 器 械 产 品 药 品 或 其 他 治 疗 方 法 的 功 效 和 安 全 性 对 比 ; 在 向 个 人 推 荐 使 用 的 医 疗 器 械 广 告 中, 利 用 消 费 者 缺 乏 医 疗 器 械 专 业 技 术 知 识 和 经 验 的 弱 点, 使 用 超 出 产 品 注 册 证 明 文 件 以 外 的 专 业 化 术 语 或 不 科 学 的 用 语 描 述 该 产 品 的 特 征 或 作 用 机 理 ; 含 有 无 法 证 实 其 科 学 性 的 所 谓 研 究 发 现 实 验 或 数 据 证 明 等 方 面 的 内 容 ; 16

17 违 反 科 学 规 律, 明 示 或 暗 示 包 治 百 病 适 应 所 有 症 状 的 ; 含 有 安 全 无 毒 副 作 用 无 效 退 款 无 依 赖 保 险 公 司 承 保 等 承 诺 性 用 语, 含 有 唯 一 精 确 最 新 技 术 最 先 进 科 学 国 家 级 产 品 填 补 国 内 空 白 等 绝 对 化 或 排 他 性 的 用 语 ; 声 称 或 暗 示 该 医 疗 器 械 为 正 常 生 活 或 治 疗 病 症 所 必 须 等 内 容 的 ; 含 有 明 示 或 暗 示 该 医 疗 器 械 能 应 付 现 代 紧 张 生 活 或 升 学 考 试 的 需 要, 能 帮 助 改 善 或 提 高 成 绩, 能 使 精 力 旺 盛 增 强 竞 争 力 能 增 高 能 益 智 等 内 容 使 用 器 械 应 合 理 怂 恿 消 费 被 禁 止 医 疗 器 械 广 告 应 当 宣 传 和 引 导 合 理 使 用 医 疗 器 械, 不 得 直 接 或 间 接 怂 恿 公 众 购 买 使 用 为 此, 医 疗 器 械 广 告 审 查 发 布 标 准 作 出 规 定, 医 疗 器 械 广 告 中 不 得 含 有 以 下 内 容 : 不 科 学 的 表 述 或 者 通 过 渲 染 夸 大 某 种 健 康 状 况 或 者 疾 病 所 导 致 的 危 害, 引 起 公 众 对 所 处 健 康 状 况 或 所 患 疾 病 产 生 担 忧 和 恐 惧, 或 使 公 众 误 解 不 使 用 该 产 品 会 患 某 种 疾 病 或 加 重 病 情 的 ; 家 庭 必 备 或 者 类 似 内 容 的 ; 评 比 排 序 推 荐 指 定 选 用 获 奖 等 综 合 性 评 价 内 容 的 ; 表 述 该 产 品 处 于 热 销 抢 购 试 用 等 的 内 容 发 布 范 围 有 讲 究 不 得 面 向 未 成 年 人 为 了 保 护 未 成 年 人 的 合 法 权 益, 医 疗 器 械 广 告 审 查 发 布 标 准 规 定, 医 疗 器 械 广 告 不 得 在 未 成 年 人 出 版 物 和 频 道 节 目 栏 目 上 发 布 ; 不 得 以 儿 童 为 诉 求 对 象, 不 得 以 儿 童 的 名 义 介 绍 医 疗 器 械 此 外, 医 疗 器 械 广 告 中 涉 及 改 善 和 增 强 性 功 能 内 容 的, 必 须 与 经 批 准 的 医 疗 器 械 注 册 证 明 文 件 中 的 适 用 范 围 完 全 一 致, 不 得 出 现 表 现 性 器 官 的 内 容 报 纸 头 版 期 刊 封 面 不 得 发 布 含 有 此 类 内 容 的 广 告, 电 视 台 广 播 电 台 也 不 得 在 7:00 至 22:00 发 布 含 有 此 类 内 容 的 广 告 四 大 要 素 应 齐 备 特 定 内 容 要 标 明 根 据 医 疗 器 械 广 告 审 查 发 布 标 准, 医 疗 器 械 广 告 中 必 须 标 明 四 大 要 素 : 经 批 准 的 医 疗 器 械 名 称 医 疗 器 械 生 产 企 业 名 称 医 疗 器 械 注 册 证 号 和 医 疗 器 械 广 告 批 准 文 号 只 有 经 审 批 的 医 疗 器 械 广 告 在 广 播 电 台 发 布 时, 可 以 不 播 出 广 告 批 准 文 号 医 疗 器 械 广 告 中 不 得 含 有 医 疗 机 构 的 名 称 地 址 联 系 办 法 诊 疗 项 目 诊 疗 方 法 以 及 有 关 义 诊 医 疗 ( 热 线 ) 咨 询 开 设 特 约 门 诊 等 医 疗 服 务 的 内 容 此 外, 医 疗 器 械 产 品 注 册 证 明 文 件 中 有 禁 忌 内 容 注 意 事 项 的, 应 在 广 告 中 标 明 禁 忌 内 容 或 注 意 事 项 详 见 说 明 书 推 荐 给 个 人 使 用 的 医 疗 器 械 产 品 广 告, 还 必 须 标 明 请 仔 细 阅 读 产 品 说 明 书 或 在 医 务 人 员 的 指 导 下 购 买 和 使 用 17

18 国 际 新 闻 全 球 著 名 传 播 集 团 将 于 年 内 裁 员 逾 七 千 人 据 香 港 文 汇 报 援 引 观 察 家 报 消 息 称, 由 于 经 济 衰 退 导 致 企 业 削 减 广 告 和 市 场 推 广 开 支, 全 球 第 二 大 传 播 集 团 WPP 的 业 务 增 长 正 在 下 跌, 该 公 司 将 于 今 年 内 裁 员 7,200 人, 占 员 工 总 数 的 6%, 主 要 集 中 于 英 国 欧 洲 和 美 国 的 员 工 WPP 希 望 能 在 广 告 行 业 受 全 球 经 济 衰 退 冲 击 时, 借 此 举 进 一 步 削 减 运 营 成 本 消 息 援 引 消 息 人 士 言 语 称,WPP 至 今 已 达 成 裁 员 目 标 的 半 数, 余 下 预 计 于 今 年 底 前 离 职, 集 团 希 望 透 过 遣 散 和 空 缺 不 作 招 聘 补 充, 在 今 年 底 前 削 减 全 球 6% 的 员 工, 届 时 雇 员 总 数 将 减 至 10.6 万 人 在 今 年 第 一 季 度, 集 团 已 裁 撤 3600 个 职 位, 其 中 涉 及 到 的 2200 人 被 辞 退 裁 员 或 在 第 二 季 度 继 续 进 行 消 息 指 出, 总 部 设 在 伦 敦 的 WPP 是 全 球 最 大 的 传 播 集 团 之 一,WPP 集 团 提 供 广 告, 市 场 研 究 与 公 关 服 务, 主 要 客 户 计 有 福 特 汽 车 高 露 洁 IBM 汇 丰 银 行 和 家 乐 氏 等 诸 多 行 业 巨 头 信 贷 评 级 机 构 标 准 普 尔 3 月 底 修 订 WPP 的 评 级 展 望, 由 稳 定 下 调 至 负 面 此 前 分 析 师 曾 预 测 WPP 集 团 今 年 收 入 将 下 滑 5% 至 6%, 这 与 公 司 6% 的 裁 员 人 数 相 符 推 销 黄 金 时 段 节 目 CBS 大 打 广 告 战 新 华 网 华 盛 顿 5 月 3 日 电 美 国 哥 伦 比 亚 广 播 公 司 (CBS) 日 前 掀 起 一 轮 声 势 浩 大 的 广 告 战, 在 本 年 度 最 重 要 的 广 告 销 售 季 到 来 之 前 强 力 宣 传 其 黄 金 时 段 节 目, 以 期 不 被 当 前 的 经 济 衰 退 拖 累, 并 在 竞 争 激 烈 的 电 视 市 场 一 枝 独 秀 据 此 间 媒 体 报 道, 尽 管 距 离 正 式 推 出 今 年 秋 季 电 视 节 目 预 告 还 有 两 周,CBS 已 经 通 过 多 种 形 式 在 媒 体 上 推 出 宣 传 广 告, 其 中 包 括 在 4 日 出 版 的 纽 约 时 报 上 打 出 的 头 版 广 告 和 在 今 日 美 国 报 某 一 专 版 首 页 的 广 告, 同 时 在 CBS 的 电 视 台 电 台 和 网 站 上 做 广 告 据 报 道, 每 年 美 国 各 大 广 播 电 视 网 推 出 下 一 季 电 视 节 目 预 告 后, 往 往 能 吸 引 数 十 亿 美 元 的 固 定 节 目 时 段 广 告 收 益 美 国 全 国 广 播 公 司 (NBC) 在 4 日 已 经 推 出 下 一 季 节 目 预 告 在 经 济 萧 条 的 大 环 境 下, 美 国 各 大 广 播 电 视 网 一 方 面 对 广 告 销 售 前 景 感 到 忧 虑, 同 时 也 担 心 广 告 客 户 将 把 目 光 转 向 互 联 网 或 有 线 电 视 网 18

19 据 统 计, 尽 管 CBS 在 本 季 黄 金 时 段 仅 推 出 一 部 全 新 大 剧 超 感 神 探, 但 其 观 众 人 数 比 上 一 季 增 加 了 12%, 其 广 告 时 段 比 NBC 美 国 广 播 公 司 (ABC) 和 福 克 斯 电 视 台 (FOX) 的 广 告 时 段 总 数 还 要 多 Facebook 关 注 互 联 网 广 告 称 2009 年 是 关 键 一 年 5 月 4 日 消 息, 据 国 外 媒 体 报 道, 在 Facebook 的 成 长 过 程 一 直 充 斥 着 社 交 网 站 如 何 赚 钱 的 讨 论, 虽 然 Facebook 受 到 了 雷 曼 兄 弟 破 产 的 影 响, 但 该 公 司 首 席 运 营 官 Sheryl Sandberg 一 直 表 示, Facebook 的 广 告 收 入 每 星 期 都 在 增 加 Sheryl Sandberg 说, 我 们 一 直 走 在 一 条 积 极 的 道 路 上, 明 年 现 金 流 会 更 充 足 Sheryl Sandberg 表 示,Facebook 拥 有 足 够 的 现 金 克 服 经 济 衰 退, 目 前 正 在 增 加 新 形 式 的 互 动 广 告, 这 将 拉 动 广 告 销 售 额 增 长 70% Facebook 目 前 的 财 务 状 况 很 好, 不 需 要 再 次 融 资, 即 使 会 再 次 融 资, 也 不 意 味 着 我 们 必 须 融 资 Gartner 公 司 分 析 师 Allen Weiner 说, Facebook 是 最 受 欢 迎 的 社 交 网 站, 但 是 人 们 很 排 斥 看 其 网 页 上 的 广 告 这 是 一 群 很 难 伺 候 的 用 户, 我 并 不 认 为 Facebook 已 经 赢 得 了 大 量 潜 在 的 广 告 客 户 Facebook 成 立 于 2004 年, 已 经 筹 集 了 超 过 4 亿 美 元 的 资 金, 该 公 司 目 前 拥 有 的 员 工 超 过 了 850 人 Sandberg 表 示, 公 司 在 过 去 的 一 年 中 已 经 改 进 了 其 广 告 产 品 今 年 3 月 份, 本 田 公 司 投 了 广 告, 本 田 的 标 志 将 出 现 在 虚 拟 礼 物 中, 该 活 动 能 促 进 本 田 汽 车 的 销 售 相 比 金 融 危 机 前, 广 告 商 现 在 更 乐 于 在 Facebook 上 花 钱 4 月 份 Facebook 的 全 球 用 户 达 到 了 2 亿, 与 去 年 8 月 份 相 比 翻 了 一 番, 其 中 增 长 最 多 的 是 老 年 用 户 3 月 份, 年 龄 在 35 岁 至 49 岁 的 用 户 占 了 Facebook 美 国 用 户 的 34%, 而 一 年 前 所 占 的 比 例 是 27% 年 龄 在 18 岁 至 24 岁 的 用 户 从 去 年 的 17% 下 降 至 7.6% 今 年 3 月 份,Facebook 美 国 用 户 已 经 达 到 6920 万, 对 手 MySpace 拥 有 美 国 用 户 5590 万 Facebook 创 始 人 扎 克 伯 格 表 示, 今 年 对 Facebook 而 言 是 关 键 的 一 年 德 媒 评 十 大 最 具 价 值 品 牌 : 谷 歌 登 顶 中 国 移 动 排 第 七 德 国 权 威 经 济 类 刊 物 金 融 时 报 日 前 评 选 出 世 界 十 大 最 具 价 值 品 牌 其 中, 被 中 国 联 想 集 团 收 购 了 个 人 电 脑 业 务 的 IBM 和 中 国 移 动 分 列 第 四 位 和 第 七 位 谷 歌 价 值 1000 亿 美 元 19

20 德 国 金 融 时 报 的 世 界 十 大 最 具 价 值 品 牌 榜 是 由 德 国 权 威 经 济 学 家 依 据 各 品 牌 知 名 度 以 及 相 关 公 司 的 市 值 销 售 额 和 利 润 等 标 准 综 合 评 选 产 生 的 其 中,IBM 位 列 第 四 金 融 时 报 指 出, 中 国 联 想 集 团 收 购 IBM 个 人 电 脑 业 务 并 未 对 IBM 的 品 牌 价 值 产 生 过 大 影 响 IBM 仍 是 世 界 最 大 的 IT 服 务 商, 其 价 值 高 达 亿 美 元 此 外, 金 融 时 报 将 中 国 移 动 排 在 第 七 位, 该 报 认 为, 中 国 移 动 的 品 牌 价 值 达 613 亿 美 元, 已 超 过 其 西 方 竞 争 者 谷 歌 凭 借 1000 亿 美 元 的 品 牌 价 值 高 居 世 界 十 大 最 具 价 值 品 牌 榜 榜 首 该 报 认 为, 谷 歌 不 但 提 供 搜 索 引 擎, 而 且 提 供 诸 如 谷 歌 地 球 电 子 邮 件 等 服 务, 在 互 联 网 上 无 处 不 在 紧 随 其 后 的 分 别 是 微 软 和 可 口 可 乐 该 报 认 为, 微 软 公 司 的 Windows 操 作 系 统 被 安 装 在 世 界 上 大 多 数 个 人 电 脑 上, 拥 有 不 可 撼 动 的 市 场 地 位 微 软 的 品 牌 价 值 达 762 亿 美 元, 排 名 第 二 而 可 口 可 乐 只 凭 借 商 标 文 字 和 瓶 子 设 计 就 已 是 市 场 营 销 的 传 奇, 其 以 676 亿 美 元 的 品 牌 价 值 力 压 IBM 排 名 第 三 沃 达 丰 不 敌 中 国 移 动 苹 果 和 沃 达 丰 在 金 融 时 报 世 界 十 大 最 具 价 值 品 牌 榜 上 分 列 第 六 和 第 九 位, 分 别 落 后 于 其 各 自 行 业 的 竞 争 对 手 IBM 和 中 国 移 动 该 报 认 为, 苹 果 的 麦 金 塔 电 脑 引 发 了 电 脑 世 界 的 一 场 革 命, 公 司 盈 利 目 前 主 要 来 自 其 产 品 iphone 和 i-pod, 苹 果 的 品 牌 价 值 为 631 亿 美 元 而 沃 达 丰 作 为 全 球 最 大 的 手 机 服 务 商 之 一, 其 品 牌 价 值 被 认 定 为 537 亿 美 元 此 外, 全 球 快 餐 业 巨 头 麦 当 劳 遭 受 金 融 危 机 沉 重 打 击 的 美 国 通 用 电 气 以 及 全 球 烟 草 巨 头 万 宝 路 分 别 排 在 世 界 十 大 最 具 价 值 品 牌 榜 的 第 五 第 八 和 第 十 位, 其 品 牌 价 值 分 别 为 666 亿 美 元 598 亿 美 元 和 495 亿 美 元 默 多 克 称 经 济 最 坏 时 刻 已 过 广 告 主 支 出 重 新 上 升 北 京 时 间 5 月 7 日 消 息, 据 国 外 媒 体 报 道, 默 多 克 周 三 在 新 闻 集 团 的 财 报 电 话 会 议 中 对 美 国 经 济 形 势 表 示 乐 观, 他 指 出 广 告 主 支 出 重 新 开 始 上 升 默 多 克 在 过 去 一 年 中 一 直 对 美 国 经 济 持 悲 观 态 度, 他 比 其 他 媒 体 行 业 人 士 更 早 的 预 计 到 美 国 经 济 的 滑 坡 不 过, 默 多 克 的 态 度 近 日 发 生 改 变 默 多 克 表 示 : 我 不 是 经 济 学 家, 但 是 越 来 越 明 显, 最 坏 的 时 刻 已 经 结 束 正 如 你 们 所 知 的, 我 在 近 期 的 谈 话 中 一 直 持 悲 观 态 度 然 而, 在 我 们 的 业 务 中 越 来 越 多 的 迹 象 表 明, 经 济 直 线 下 滑 的 时 候 已 经 结 束, 营 收 状 况 看 起 来 已 更 加 健 康 默 多 克 指 出, 广 告 主 支 出 重 新 开 始 增 加 所 有 人 都 被 经 济 形 势 震 惊 了, 去 年 的 最 后 三 个 月 中 所 有 行 业 都 呈 直 线 滑 坡 态 势, 也 包 括 我 在 内 这 意 味 着 今 年 1 至 3 月 广 告 主 支 出 的 大 幅 下 降 不 过 20

21 广 告 支 出 目 前 又 重 新 出 现 尽 管 尚 未 恢 复 到 此 前 水 平, 但 看 起 来 我 们 至 少 已 经 触 底 了 有 分 析 师 在 电 话 会 议 上 提 问 称, 默 多 克 为 何 决 定 回 购 新 闻 集 团 股 票 他 表 示 : 我 希 望 获 得 更 多 的 证 据, 以 证 明 经 济 最 坏 时 刻 已 经 过 去 我 们 都 感 觉 到 经 济 已 经 触 底, 即 将 发 生 反 转, 但 这 还 只 是 开 始 阶 段 分 析 预 计 2009 年 美 国 电 视 广 告 收 入 或 将 下 降 21.2% 5 月 6 日 消 息, 据 国 外 媒 体 报 道,MediaBuyerPlanner 报 告 显 示, 预 计 2009 年 电 视 广 告 收 入 将 出 现 大 幅 下 降, 跌 至 200 亿 美 元 以 下, 过 去 的 6 年 时 间 中, 电 视 广 告 收 入 一 直 介 于 200 亿 美 元 至 220 亿 美 元 之 间 根 据 BIA 顾 问 公 司 预 测,2009 年 电 视 广 告 收 入 可 能 跌 至 170 亿 美 元, 同 2007 年 相 比 下 降 21.2% BIA 顾 问 公 司 预 计 电 视 广 告 收 入 到 2010 年 0.6% 的 增 长, 受 益 于 经 济 的 复 苏 但 是 到 2011 年, 电 视 广 告 收 入 可 能 再 次 出 现 下 降 在 2012 年 之 前 电 视 行 业 很 难 保 持 稳 定 的 收 入 流 BIA 顾 问 公 司 预 计, 到 2012 年 随 着 地 方 电 视 台 开 始 向 手 机 及 移 动 设 备 用 户 提 供 视 频 节 目, 会 有 另 外 11 亿 美 元 的 额 外 收 入 进 账 BIA 顾 问 公 司 表 示, 在 2008 年 电 视 广 告 收 入 仅 下 降 了 6.6%, 但 是 随 着 新 兴 媒 体 的 出 现, 更 加 激 烈 的 竞 争 将 导 致 未 来 电 视 广 告 收 入 下 降 BIA 顾 问 公 司 表 示, 转 型 也 许 是 该 行 业 突 破 瓶 颈 的 唯 一 出 路, 要 力 求 实 现 跨 平 台 式 的 增 长, 应 该 通 过 移 动 业 务 和 互 联 网 业 务 争 取 更 多 本 地 广 告 收 入 另 一 家 公 司 Zenith Optimedia 预 测, 到 2009 年 电 视 广 告 开 支 将 下 降 5.5% 纽 约 时 报 调 高 报 纸 零 售 价 格 应 对 广 告 收 入 锐 减 中 新 网 5 月 7 日 电 据 新 加 坡 联 合 早 报 报 道, 面 对 广 告 收 入 锐 减 和 收 支 连 番 赤 字 的 美 国 纽 约 时 报 宣 布 调 高 报 纸 零 售 价 格, 涨 幅 从 20% 到 33% 不 等 从 下 个 月 1 日 起, 周 一 到 周 六 的 纽 约 时 报 零 售 价 从 1.5 美 元 调 涨 到 2 美 元 星 期 日 版 报 纸 在 纽 约 地 区 的 零 售 价 从 4 美 元 涨 到 5 美 元, 其 他 地 区 的 价 格 则 从 5 美 元 涨 到 6 美 元 纽 约 时 报 在 声 明 中 说 : 我 们 很 遗 憾 必 须 在 全 国 各 地 民 众 面 对 金 融 危 机 挑 战 的 时 刻 提 高 售 价 21

22 然 而, 这 是 我 们 必 须 采 取 的 步 骤 之 一, 以 保 障 界 定 时 报 地 位 和 读 者 高 度 重 视 的 核 心 素 质 纽 约 时 报 公 司 也 拥 有 波 士 顿 环 球 报 国 际 先 驱 论 坛 报 等 报 纸 该 公 司 上 个 月 宣 布 季 度 亏 损 高 达 7450 万 美 元, 广 告 收 入 锐 减 近 30% 该 公 司 在 1993 年 以 11 亿 美 元 买 下 波 士 顿 环 球 报 它 原 本 要 在 上 周 五 午 夜 关 闭 波 士 顿 环 球 报, 目 前 正 在 同 该 报 的 最 大 工 会 谈 判 削 减 成 本 措 施 有 137 年 历 史 的 波 士 顿 环 球 报 今 年 面 对 8500 万 美 元 的 亏 损 美 国 不 少 报 纸 如 今 面 对 广 告 收 入 下 跌 发 行 量 减 少 和 读 者 转 而 阅 读 网 上 免 费 新 闻 的 挑 战 华 盛 顿 邮 报 的 零 售 价 是 75 美 分, 华 尔 街 日 报 的 售 价 是 2 美 元 研 究 报 告 称 美 国 08 年 广 告 支 出 1417 亿 美 元 北 京 时 间 5 月 5 日 晚 间 消 息 据 国 外 媒 体 报 道, 美 国 广 告 市 场 研 究 公 司 TNS Media Intelligence 周 一 公 布 的 数 据 称, 受 广 告 客 户 支 出 进 一 步 削 减 影 响, 去 年 第 四 季 度 美 国 广 告 支 出 同 比 下 滑 9.2%, 2008 年 全 年 广 告 支 出 为 1417 亿 美 元 数 据 显 示, 美 国 2008 年 广 告 支 出 为 1417 亿 美 元, 比 2007 年 下 滑 4.1%, 第 四 季 度 下 滑 9.2% TNS 称, 初 步 数 据 显 示, 今 年 广 告 支 出 将 持 续 大 幅 削 减 从 行 业 看, 受 全 球 汽 车 销 售 低 迷 影 响, 美 国 最 大 的 广 告 行 业 汽 车 行 业 客 户 去 年 削 减 广 告 支 出 23 亿 美 元, 或 15%, 至 128 亿 美 元 汽 车 经 销 商 广 告 支 出 削 减 幅 度 远 超 汽 车 制 造 厂 商, 并 且 在 第 四 季 度 削 减 幅 度 加 剧 数 据 显 示, 美 国 最 大 的 广 告 客 户 宝 洁 在 2008 年 削 减 广 告 支 出 7%, 至 32 亿 美 元 但 宝 洁 对 此 数 据 不 予 置 评 宝 洁 发 言 人 玛 莎 德 本 波 洛 克 (Martha Depenbrock) 称, 我 们 的 目 标 旨 在 较 低 成 本 条 件 下, 保 持 或 提 升 我 们 的 媒 体 影 响 力 去 年 削 减 广 告 支 出 幅 度 较 大 的 行 业 还 包 括 电 信 直 馈 和 混 合 零 售 业 ( 不 包 括 百 货 店 和 家 具 及 电 器 店 ), 有 意 思 的 是, 尽 管 金 融 行 业 发 生 巨 大 风 暴, 但 该 行 业 去 年 广 告 支 出 相 对 稳 定 在 96 亿 美 元, 仅 比 上 年 下 滑 0.3%, 银 行 广 告 支 出 增 长, 信 用 卡 公 司 及 消 费 信 贷 公 司 广 告 支 出 下 滑 数 据 显 示, 去 年 美 国 餐 饮 业 广 告 支 出 大 幅 增 长, 其 原 因 在 于 该 行 业 竞 争 激 烈, 此 外 食 品 和 糖 点 行 业 也 有 大 幅 增 长 22

23 报 告 称 52% 网 民 会 对 显 示 广 告 作 出 点 击 等 回 应 北 京 时 间 5 月 12 日 消 息, 据 国 外 媒 体 报 道, 美 国 搜 索 引 擎 市 场 营 销 公 司 iprospect 周 一 发 布 的 最 新 调 查 报 告 显 示,52% 网 民 会 对 各 类 网 站 上 出 现 的 显 示 广 告 作 出 回 应, 回 应 方 式 包 括 点 击 显 示 广 告 进 行 相 关 搜 索 访 问 品 牌 企 业 网 站 等 等 iprospect 调 查 报 告 称, 对 于 各 类 网 站 上 出 现 的 各 种 显 示 广 告, 31% 网 民 会 直 接 点 击 这 些 广 告 ;27% 会 根 ; 显 示 广 告 提 供 的 信 息, 在 搜 索 引 擎 中 查 找 相 关 产 品 ;21% 会 在 ; 览 器 网 址 栏 中 输 入 品 牌 公 司 的 网 址 ;9% 会 通 过 ; 交 网 站 来 进 一 步 了 解 相 关 产 品 信 息 综 合 起 来,52% 网 民 会 对 显 示 广 告 作 出 回 应 iprospect 还 表 示, 最 新 调 查 结 果 表 明, 显 示 广 告 和 搜 索 广 告 之 间 并 不 是 截 然 分 开 或 对 立, 二 者 其 实 有 着 非 常 紧 密 的 联 系, 绝 大 多 数 市 场 营 销 者 对 此 还 缺 乏 足 够 认 识 iprospect 首 席 执 行 官 罗 伯 特 默 里 (Robert Murray) 对 此 表 示 : 最 新 调 查 结 果 的 关 键 结 论 是 : 显 示 广 告 仍 具 有 其 市 场 活 力 31% 网 民 会 选 择 直 接 点 击 这 些 广 告 就 是 明 证 另 一 方 面, 通 过 搜 索 等 方 式 间 接 回 应 显 示 广 告 的 用 户 比 率 也 非 常 高 从 某 种 程 度 上 讲, 通 过 搜 索 引 擎 查 看 产 品, 已 成 为 网 民 回 应 显 示 广 告 的 重 要 方 式 之 一 默 里 接 着 表 示 : 上 述 最 新 结 论 给 市 场 营 销 者 传 达 了 一 条 重 要 信 息 : 广 告 主 在 投 放 显 示 广 告 的 同 时, 也 需 充 分 利 用 搜 索 引 擎 的 优 势, 如 此 才 能 使 显 示 广 告 发 挥 出 最 佳 效 果, 原 因 就 是 显 示 广 告 和 搜 索 广 告 之 间 存 在 着 紧 密 联 系 英 国 移 动 广 告 客 户 最 近 6 个 月 以 来 增 加 45% 尽 管 经 济 环 境 很 具 有 挑 战 性, 而 且 广 告 预 算 也 减 少 了, 但 英 国 的 营 销 商 继 续 坚 持 移 动 显 示 广 告 市 场 研 究 公 司 ComScore 公 司 的 Metrics 移 动 部 门 的 报 告 显 示, 自 从 2008 年 10 月 以 来, 投 放 移 动 横 幅 广 告 的 广 告 客 户 显 着 增 加 了 据 ComScore 分 析 师 阿 里 斯 德 尔 - 希 尔 (Alistair Hill) 称, 截 止 到 2009 年 3 月 的 这 6 个 月 里, 投 放 横 幅 广 告 的 广 告 客 户 比 前 6 个 月 增 长 了 45%, 即 新 增 了 195 家 公 司 这 是 一 个 不 错 的 上 升 趋 势 尽 管 多 数 广 告 活 动 仍 然 只 是 在 试 运 行 阶 段, 但 我 们 开 始 发 现 有 广 告 客 户 进 行 重 复 购 买 希 尔 以 一 些 广 告 客 户 的 广 告 活 动 为 例, 如 阿 迪 达 斯 宝 马 福 特 汽 车 等 此 外, 他 认 为, 没 有 使 用 手 机 和 汽 车 垂 直 网 站 ( 绝 大 多 数 移 动 广 告 的 花 费 都 用 于 这 些 网 络 ) 的 企 业 已 开 始 更 多 地 体 验 这 一 媒 体 例 如, 雀 巢 目 前 正 在 为 其 KitKat 巧 克 力 品 牌 运 行 移 动 广 告 以 移 动 服 务 为 主 的 媒 体 机 构 Yodel Digital 的 主 席 米 克 - 里 格 比 (Mick Rigby) 称, 衰 退 对 其 公 23

24 司 的 业 务 并 没 有 多 大 的 影 响 老 实 说, 没 有 比 现 在 更 繁 忙 的 时 刻 了 每 隔 几 天 我 们 就 会 收 到 新 客 户 的 要 求 他 说 然 而, 广 告 客 户 越 多, 并 不 一 定 意 味 着 广 告 花 费 更 多 尽 量 愿 意 支 付 移 动 广 告 的 广 告 客 户 的 数 量 在 增 加, 但 广 告 预 算 仍 相 对 较 少 对 于 品 牌 机 构 而 言, 这 还 是 个 未 知 数 而 且 由 于 现 在 处 于 经 济 衰 退 期, 广 告 客 户 会 倾 向 于 选 择 他 们 知 道 一 定 可 以 提 供 投 资 回 报 率 的 广 告 方 式 里 格 比 说 全 面 移 动 服 务 机 构 We Love Mobile 的 创 始 人 和 管 理 合 伙 人 Si Crowhurst 也 认 为, 尽 管 移 动 广 告 支 出 仍 在 增 长, 但 速 度 放 缓 然 而, 与 大 多 数 其 他 渠 道 的 广 告 支 出 的 下 降 相 比, 任 何 一 点 经 济 增 长 都 是 积 极 的 Crowhurst 表 示, 将 2008 年 在 汽 车 方 面 的 巨 额 投 资 预 算 撤 回, 确 实 造 成 了 很 大 的 损 失 然 而, 他 指 出, 成 人 赌 博 和 移 动 商 务 的 开 支 仍 然 强 劲 令 人 惊 讶 的 是, 希 尔 和 里 格 比 都 认 为, 金 融 服 务 的 广 告 客 户 也 开 始 使 用 这 一 媒 体 金 融 业 的 广 告 过 去 一 直 在 增 长, 直 到 去 年 8 月 但 我 们 开 始 发 现, 他 们 又 开 始 涉 足 移 动 广 告 了 里 格 比 说 据 希 尔 的 ComScore 数 据, 如 苏 格 兰 皇 家 银 行 这 样 的 广 告 商 最 近 已 投 放 了 移 动 广 告 除 了 移 动 媒 体 的 明 显 增 长, 似 乎 iphone 也 发 挥 着 重 要 的 教 育 和 促 进 作 用 iphone 的 影 响 对 该 业 务 无 疑 是 有 很 大 好 处 的 这 是 第 一 次 将 移 动 平 台 放 到 决 策 者 的 前 面 进 行 选 择 里 格 比 应 用 程 序 也 将 继 续 成 为 较 大 的 业 务, 也 提 供 了 更 多 的 创 收 机 会, 不 仅 仅 是 在 iphone 上 他 说 但 是, 移 动 的 增 长 可 能 不 会 达 到 临 界 点, 除 非 高 网 络 功 能 的 手 机 得 到 更 广 泛 的 应 用 但 是, 对 于 英 国 市 场 来 说, 有 一 个 好 处 就 是, 手 机 用 户 已 经 普 遍 接 受 手 机 的 升 级 服 务, 而 这 有 可 能 会 推 动 智 能 手 机 的 接 受 程 度 默 多 克 叫 停 免 费 午 餐 旗 下 报 纸 网 站 将 向 读 者 收 费 在 新 媒 体 的 挑 战 下, 许 多 美 国 报 纸 都 面 临 生 存 危 机 不 过 在 某 种 程 度 上, 传 统 报 纸 的 窘 境 是 由 于 它 们 提 供 报 纸 电 子 版 的 免 费 午 餐 而 造 成 的 传 媒 大 亨 默 多 克 日 前 宣 布, 其 拥 有 的 新 闻 集 团 要 停 止 提 供 这 样 的 免 费 午 餐, 要 向 报 纸 网 站 的 读 者 收 费 默 多 克 说, 新 闻 集 团 旗 下 一 些 较 有 竞 争 力 的 报 纸 将 在 12 个 月 内 开 始 试 行 向 报 纸 网 站 读 者 收 费 默 多 克 拥 有 的 报 纸 包 括 华 尔 街 日 报 纽 约 邮 报 伦 敦 时 报 太 阳 报 和 澳 大 利 亚 人 报 等 目 前, 华 尔 街 日 报 电 子 版 已 开 始 收 取 订 阅 费 实 际 上 对 于 报 纸 网 站 是 否 应 该 收 取 订 阅 费, 默 多 克 本 人 的 态 度 也 是 经 过 大 转 变 的 两 年 前 在 收 购 华 尔 街 日 报 前, 默 多 克 曾 打 算 取 消 订 阅 费 以 增 加 该 报 网 站 s j.c o m 的 访 问 量, 但 在 收 购 后 默 多 克 改 变 了 主 意 默 多 克 上 周 表 示, 我 们 正 处 在 关 于 传 播 内 容 的 划 时 代 的 讨 论 中, 对 于 许 多 报 纸 来 说, 目 前 的 模 式 是 有 问 题 的 从 华 尔 街 日 报 跳 槽 到 哥 伦 比 亚 新 闻 学 评 论 杂 24

25 志 的 记 者 瑞 安 奇 图 姆 说, 免 费 的 模 式 是 失 败 的, 因 为 电 子 报 纸 没 有 广 告 收 入 由 于 担 心 读 者 流 失, 迄 今 为 止, 很 少 有 报 纸 网 站 向 读 者 收 取 订 阅 费 纽 约 时 报 曾 尝 试 向 网 上 读 者 收 费, 但 没 有 成 功 不 过, 业 内 分 析 人 士 认 为, 鉴 于 印 刷 媒 体 的 广 告 收 入 以 惊 人 的 速 度 减 少, 在 默 多 克 的 带 动 下, 会 有 更 多 报 纸 开 始 冒 险 尝 试 法 国 网 民 对 定 向 广 告 服 务 看 法 不 一 新 华 社 巴 黎 5 月 10 日 专 电 一 项 最 新 公 布 的 民 调 结 果 显 示, 对 刚 在 网 络 上 兴 起 的 定 向 广 告 服 务, 法 国 网 民 看 法 不 一 定 向 广 告 服 务 是 指 网 站 通 过 收 集 网 民 个 人 资 料 和 保 留 网 民 上 网 记 录, 从 而 找 到 上 网 者 兴 趣 爱 好 所 在, 向 网 民 提 供 令 其 感 兴 趣 的 广 告 业 务 法 国 一 家 广 告 市 场 专 业 调 查 研 究 机 构 4 月 17 日 至 24 日 对 1003 名 法 国 网 民 进 行 了 一 项 调 查 结 果 显 示,54.5% 的 受 访 者 对 开 展 定 向 广 告 服 务 后 网 民 个 人 资 料 安 全 问 题 表 示 担 心 68% 的 受 访 者 认 为, 网 站 保 留 网 民 上 网 记 录 属 于 不 正 当 行 为 不 过, 也 有 高 达 69% 的 受 访 者 同 意 谷 歌 Facebook 以 及 雅 虎 等 大 型 网 站 保 存 其 个 人 资 料 这 家 研 究 机 构 分 析 说, 上 述 调 查 结 果 意 味 着 法 国 网 民 已 意 识 到 定 向 广 告 这 一 服 务 的 存 在, 以 及 这 项 服 务 的 价 值, 但 人 们 不 希 望 被 强 制 接 受 这 项 服 务 今 年 3 月, 谷 歌 公 司 通 过 与 一 些 商 业 伙 伴 合 作 率 先 推 出 了 定 向 广 告 服 务 2007 年 年 底, Facebook 也 曾 计 划 推 出 类 似 服 务, 但 遭 到 一 些 网 民 反 对 而 作 罢 金 融 危 机 冲 击 日 本 两 大 广 告 公 司 年 报 预 亏 5 月 8 日 讯 据 日 本 NHK 电 视 台 报 道, 日 本 著 名 广 告 代 理 公 司 电 通 和 博 报 堂 近 日 纷 纷 表 示,3 月 期 截 止 的 08 财 年 年 报 都 将 出 现 亏 损 受 到 金 融 危 机 下 日 本 经 济 持 续 衰 退 的 影 响, 各 大 企 业 都 纷 纷 减 少 了 其 广 告 费 用 的 开 支, 致 使 广 告 代 理 公 司 遭 受 了 巨 额 的 损 失 近 日, 日 本 大 型 广 告 公 司 电 通 将 08 财 年 年 报 预 期 从 之 前 的 盈 利 110 亿 日 元 下 调 到 亏 损 204 亿 日 元,1902 年 来 首 次 收 于 赤 字 经 济 恶 化 企 业 削 减 广 告 费 支 出, 投 资 的 法 国 大 型 广 告 公 司 股 票 大 幅 缩 水 等 都 是 业 绩 亏 损 的 原 因 同 时, 日 本 另 一 大 型 广 告 公 司 博 报 堂 的 年 财 报 也 预 估 出 现 32 亿 日 元 的 亏 损, 为 03 年 来 首 见 亏 损 25

26 对 广 告 代 理 公 司 来 说, 不 仅 来 自 电 视 台 报 纸 等 广 告 费 用 在 不 断 减 少, 网 络 广 告 受 经 济 衰 退 影 响 也 很 严 重 广 告 代 理 公 司 经 营 环 境 严 峻 的 形 势 还 将 继 续 2009 纽 约 广 告 节 将 新 增 两 个 奖 项 日 前, 纽 约 广 告 节 宣 布,2009 年 将 增 加 两 项 新 奖 项, 这 两 个 新 奖 项 是 Boutique Agency of the Year 和 Best New Agency 这 两 个 新 奖 项 是 为 了 鼓 励 和 发 展 小 型 广 告 公 司 和 新 创 办 的 广 告 公 司 而 设 立 的 纽 约 广 告 节 的 主 席 Michael O Rourke 谈 到 关 于 设 置 两 个 新 奖 项 时, 如 此 说 : 我 们 意 识 到 只 有 一 定 群 体 并 形 成 一 定 网 络 模 式 的 机 构 是 年 度 最 佳 广 告 公 司 (Agency of the Year) 最 大 的 竞 争 者, 但 是 我 们 忽 略 了 一 些 小 众 的 机 构, 他 们 同 样 能 做 出 非 常 好 的 创 意, 做 出 非 常 优 秀 的 作 品, 但 是 由 于 种 种 原 因, 我 们 忽 视 了 他 们 纽 约 广 告 节 的 目 标 是 发 掘 全 球 优 秀 的 创 意 作 品, 我 们 要 尽 力 做 到 这 一 点 Boutique Agency of the Year( 年 度 最 佳 小 型 广 告 公 司 ) 的 设 置 要 求, 该 公 司 没 有 与 其 它 各 大 广 告 公 司 有 任 何 的 关 系, 且 员 工 人 数 不 得 超 过 75 人 当 然 他 们 的 竞 争 对 手 都 是 来 自 同 样 规 模 的 广 告 公 司 Best New Agency( 最 佳 新 广 告 公 司 ), 新 广 告 公 司 的 设 置 标 准 为 该 广 告 公 司 的 创 立 年 份 不 得 超 过 两 年, 并 且 有 一 定 的 市 场 2009 纽 约 广 告 节 将 于 5 月 中 旬 宣 布 最 终 入 围 名 单, 本 次 广 告 节 一 共 收 到 来 自 全 球 71 个 国 家 的 作 品 配 合 大 广 告 主 Hulu 周 五 晚 剔 除 全 部 广 告 播 出 据 国 外 媒 体 报 道,Hulu 源 自 美 国 四 大 电 视 台 中 的 三 个 (ABC 最 新 加 盟 ), 一 直 自 称 自 己 不 是 电 视 频 道 的 竞 争 对 手, 但 是 Hulu 目 前 的 广 告 推 广 活 动, 却 是 让 电 视 台 忧 心 忡 忡 在 广 告 主 麦 当 劳 的 赞 助 之 下,5 月 8 日,Hulu 所 有 节 目 均 剔 除 广 告 播 出 不 知 美 国 电 视 台 当 晚 流 失 了 多 少 观 众 Hulu 表 示, 这 是 在 广 告 活 动 上 的 一 次 尝 试 从 美 国 东 部 时 间 晚 上 七 点 开 始,Hulu 所 有 的 影 视 节 目 取 消 往 常 显 示 的 广 告, 这 一 活 动 延 续 八 个 小 时, 一 直 延 续 到 周 六 早 上 无 疑, 对 于 进 入 周 末 的 美 国 网 民 来 说, 可 以 过 一 个 激 情 的 Hulu 视 频 周 末 Hulu 这 一 活 动 目 的 是 宣 传 快 餐 巨 头 麦 当 劳 的 一 种 新 咖 啡, McCafe 在 取 消 其 他 广 告 播 出 的 同 26

27 时,Hulu 当 然 会 播 出 McCafe 的 广 告 在 活 动 开 始 之 前,Hulu 就 在 主 页 上 刊 出 倒 计 时 图 片, 吊 起 网 民 的 胃 口 倒 计 时 广 告 中 出 现 的 主 人 公 包 括 30 Rock 的 演 员 阿 莱 克 博 得 维 (Alec Baldwin), 以 及 卡 通 片 Family Guy 的 主 角 Meg 如 果 用 户 点 击 这 一 倒 计 时 广 告, 将 被 转 引 到 麦 当 劳 建 立 的 一 个 新 网 站 上 Hulu 强 调, 他 们 无 意 将 观 众 从 电 视 机 吸 引 到 电 脑 旁 边, 这 只 是 Hulu 采 取 的 一 次 新 广 告 模 式 的 试 验 不 过, 分 析 人 士 认 为,Hulu 不 仅 抢 到 了 麦 当 劳 这 种 典 型 的 电 视 广 告 主, 此 外 在 周 五 黄 金 时 间 推 出 无 广 告 影 视 观 看 时 段, 这 无 疑 将 对 美 国 各 大 电 视 台 造 成 冲 击 对 于 在 网 络 视 频 冲 击 之 下 忧 心 忡 忡 的 有 线 电 视 运 营 商 来 说, 同 样 也 不 是 好 消 息 Hulu 的 股 东 是 新 闻 集 团 ( 旗 下 有 福 克 斯 频 道 ) 和 NBC 环 球 公 司, 不 久 前 迪 斯 尼 获 得 了 Hulu 将 近 三 成 的 股 权, 迪 斯 尼 频 道 以 及 ABC 的 影 视 资 源 也 将 充 实 Hulu 业 界 普 遍 认 为, 三 大 电 视 台 支 持 的 Hulu 已 经 对 Google 旗 下 的 YouTube 形 成 了 史 无 前 例 的 威 胁 不 过,Hulu 目 前 只 服 务 美 国 网 民, 海 外 网 民 被 告 知 无 法 观 看 谷 歌 拟 允 许 将 品 牌 名 作 为 搜 索 广 告 关 键 字 北 京 时 间 5 月 15 日 上 午 消 息, 据 国 外 媒 体 报 道, 谷 歌 拟 允 许 广 告 客 户 将 其 他 公 司 品 牌 名 作 为 搜 索 广 告 关 键 字 之 前, 除 非 得 到 明 确 授 权, 谷 歌 不 允 许 广 告 客 户 将 其 他 公 司 品 牌 名 作 为 搜 索 广 告 关 键 字 谷 歌 的 新 政 意 味 着, 即 使 没 有 得 到 明 确 授 权, 百 思 买 等 零 售 商 可 以 将 索 尼 或 苹 果 等 品 牌 名 作 为 搜 索 关 键 字,Edmonds.com 等 比 较 购 物 网 站 可 以 将 Ford Focus 作 为 搜 索 关 键 字 谷 歌 计 划 6 月 15 日 实 施 新 政, 在 将 品 牌 名 用 作 搜 索 关 键 字 方 面 与 微 软 和 雅 虎 站 在 同 一 起 跑 线 上 微 软 和 雅 虎 在 将 品 牌 名 用 作 搜 索 关 键 字 方 面 的 政 策 要 宽 松 得 多 谷 歌 希 望 此 举 有 助 于 提 高 广 告 效 果 点 进 率 及 其 业 绩 谷 歌 高 级 品 牌 法 律 顾 问 特 里 陈 (Terri Chen) 说, 我 们 认 为 此 举 将 有 助 于 提 高 广 告 质 量, 吸 引 更 多 的 网 民 点 击 广 告 更 严 格 的 审 查 新 政 要 求 谷 歌 对 广 告 客 户 的 广 告 进 行 更 严 格 的 审 查 根 据 当 前 的 政 策, 只 有 得 到 明 确 授 权 的 广 告 客 户 才 能 将 其 他 公 司 品 牌 名 用 作 搜 索 关 键 字 ; 实 施 新 政 后, 销 售 某 品 牌 产 品 的 零 售 商 可 以 将 品 牌 名 用 作 搜 索 关 键 字, 零 件 经 销 商 和 比 较 购 物 网 站 也 可 以 将 品 牌 名 用 作 搜 索 关 键 字 但 是, 经 营 假 冒 伪 劣 产 品 以 及 以 销 售 竞 争 对 手 产 品 为 主 的 经 销 商 不 能 将 品 牌 名 用 作 搜 索 关 键 字, 批 评 某 品 牌 产 27

28 品 的 广 告 不 能 将 品 牌 名 用 作 搜 索 关 键 字, 登 陆 页 面 不 带 有 购 买 选 项 的 广 告 也 不 能 将 品 牌 名 用 作 搜 索 关 键 字 谷 歌 将 对 广 告 和 登 陆 页 面 进 行 审 查, 确 保 广 告 客 户 有 资 格 将 品 牌 名 用 作 搜 索 关 键 字 品 牌 控 制 力 降 低 根 据 谷 歌 的 新 政, 品 牌 将 失 去 对 品 牌 名 的 部 分 控 制 由 于 零 售 商 可 以 将 品 牌 名 作 为 搜 索 关 键 字, 对 品 牌 名 关 键 字 的 竞 拍 将 更 为 激 烈 谷 歌 的 新 政 只 适 用 于 美 国 数 字 广 告 公 司 360i CEO 布 赖 恩 韦 纳 (Bryan Wiener) 预 测, 开 展 直 销 业 务 的 公 司 广 告 成 本 将 会 上 涨, 对 索 尼 等 关 键 字 的 竞 拍 将 更 为 激 烈 有 分 析 师 认 为, 新 政 对 于 索 尼 等 依 赖 第 三 方 经 销 商 销 售 产 品 的 公 司 是 好 消 息, 但 更 激 烈 的 搜 索 关 键 字 竞 拍 会 提 高 他 们 的 直 销 成 本 谷 歌 称, 更 明 确 的 广 告 将 使 消 费 者 有 更 多 选 择 陈 说, 这 对 消 费 者 有 利, 他 们 能 够 看 到 更 多 经 销 商 的 更 多 广 告 广 告 主 动 态 康 师 傅 比 稿 寻 找 创 意 代 理 机 构 康 师 傅 邀 请 加 信 奥 美 电 通 和 现 任 代 理 灵 智, 参 加 下 周 开 始 的 妙 芺 松 饼 和 3+2 饼 干 品 牌 的 广 告 代 理 竞 标 近 日, 康 师 傅 召 集 了 旗 下 妙 芙 松 饼 和 3+2 饼 干 的 比 稿 康 师 傅 是 中 国 大 陆 最 大 的 台 商, 进 驻 大 陆 市 场 已 经 超 过 二 十 年 的 时 间, 其 在 大 陆 的 主 要 业 务 是 制 造 及 销 售 方 便 面 蛋 糕 饼 干 及 饮 料 等 食 品, 尤 其 是 方 便 面 和 饮 料, 已 经 成 为 中 国 大 陆 消 费 者 心 中 值 得 信 赖 的 品 牌 现 在 康 师 傅 的 4-5 个 品 牌 业 务 由 灵 智 传 播 公 司 负 责, 北 京 电 通 也 服 务 着 部 分 业 务 但 两 年 没 有 招 过 标 的 康 师 傅 已 经 邀 请 加 信 奥 美 电 通 和 现 任 代 理 灵 智, 参 加 下 周 开 始 的 妙 芺 松 饼 和 3+2 饼 干 品 牌 的 广 告 代 理 竞 标 从 这 样 的 举 动 中 我 们 不 难 看 出 我 国 零 食 类 市 场 的 竞 争 已 经 变 得 激 烈 起 来 最 近 几 年, 随 着 越 来 越 多 的 国 外 品 牌 的 进 驻, 和 国 内 食 品 市 场 上 不 断 出 现 的 安 全 问 题, 消 费 者 的 心 理 也 产 生 了 微 妙 的 变 化, 通 过 广 告 策 略 的 调 整 来 改 变 产 品 对 消 费 者 产 生 的 心 理 效 果, 也 许 是 明 智 之 举 28

29 英 特 尔 将 启 动 新 一 轮 广 告 投 放 意 在 强 调 创 新 据 华 尔 街 日 报 报 道, 英 特 尔 即 将 宣 布 一 项 重 大 企 业 广 告 投 放 计 划, 此 次 广 告 的 重 点 将 不 是 产 品 性 能, 而 是 强 调 英 特 尔 在 创 新 过 程 中 的 重 要 作 用 英 特 尔 的 新 广 告 强 调 其 在 创 新 过 程 中 的 重 要 作 用 据 悉 这 次 广 告 投 放 活 动 预 计 将 包 括 平 面 媒 体 电 视 媒 体 以 及 网 络 媒 体 等 广 告 领 域, 广 告 口 号 将 是 明 日 赞 助 者 (SponsorsofTomorrow) 英 特 尔 一 位 发 言 人 拒 绝 对 此 置 评 总 部 位 于 加 州 圣 克 拉 拉 的 英 特 尔 通 常 不 会 确 定 此 类 广 告 投 放 的 支 出 规 模 但 自 上 世 纪 九 十 年 代 Intel Inside 的 广 告 活 动 协 助 英 特 尔 构 建 品 牌 之 后, 英 特 尔 一 直 都 是 高 科 技 广 告 中 最 具 影 响 力 的 一 个 品 牌 近 年 来, 英 特 尔 投 入 了 大 量 资 金 用 于 打 造 迅 驰 (Centrino) 等 产 品 相 关 品 牌 迅 驰 是 英 特 尔 笔 记 本 电 脑 芯 片 的 一 个 总 称 眼 下 对 许 多 消 费 者 而 言, 他 们 对 电 脑 内 部 部 件 这 一 话 题 的 兴 趣 似 乎 要 弱 于 手 机 和 社 交 网 站 与 此 同 时, 英 特 尔 一 直 更 为 注 重 开 发 能 够 带 领 公 司 进 入 个 人 电 脑 以 外 市 场 的 芯 片 知 情 人 士 称, 英 特 尔 的 最 新 广 告 活 动 意 在 让 消 费 者 了 解 公 司 创 新 所 带 来 的 广 泛 影 响 他 们 透 露, 此 次 广 告 投 放 活 动 是 由 总 部 位 于 旧 金 山 的 广 告 公 司 Venables Bell&Partners 负 责 的 WPPGroup 旗 下 的 广 告 追 踪 公 司 TNS Media Intelligence 称,2008 年 英 特 尔 投 入 了 5,940 万 美 元 在 美 国 投 放 广 告 步 步 高 拿 下 选 秀 节 目 快 乐 女 声 冠 名 权 湖 南 卫 视 的 王 牌 选 秀 节 目 快 乐 女 声 在 五 一 前 拿 到 了 准 生 证 5 月 7 日, 湖 南 卫 视 在 北 京 宣 布 2009 快 乐 女 声 正 式 启 动, 并 宣 布 2009 快 乐 女 声 的 赛 制 规 模 冠 名 商 等 详 细 内 容 2009 快 乐 女 声 的 冠 名 权 被 步 步 高 音 乐 手 机 夺 得 有 媒 体 猜 测, 步 步 高 音 乐 手 机 最 终 取 得 2009 快 乐 女 声 冠 名 权 的 成 本 近 亿 元 湖 南 广 播 影 视 集 团 副 总 经 理 湖 南 卫 视 第 一 副 台 长 张 华 立 表 示, 2009 快 乐 中 国 步 步 高 音 乐 手 机 快 乐 女 声 今 年 首 次 和 全 国 20 个 左 右 的 地 面 电 视 频 道 六 大 著 名 网 站 一 起 合 作, 这 个 全 新 的 媒 体 合 作 模 式 将 使 参 赛 者 能 够 就 近 报 名, 降 低 活 动 本 身 的 消 耗 成 本 除 了 冠 名 外, 快 乐 女 声 的 插 播 广 告 目 前 也 呈 现 出 供 不 应 求 的 局 面 湖 南 卫 视 的 广 告 负 责 人 表 示, 会 在 5 月 18 日 开 展 快 乐 女 声 广 告 的 特 招 活 动 2009 快 乐 中 国 步 步 高 音 乐 手 机 快 乐 女 声 的 赛 制 分 为 全 国 预 选 300 强 突 围 全 国 准 决 赛 29

30 和 总 决 赛 3 个 阶 段 全 国 预 选 阶 段 从 5 月 初 开 始, 在 全 国 20 个 左 右 的 地 面 唱 区 加 上 6 个 网 络 直 通 区 共 选 出 300 名 选 手 进 驻 长 沙 300 强 突 围 阶 段 在 6 月 进 行, 最 后 在 长 沙 诞 生 全 国 20 强 全 国 准 决 赛 和 总 决 赛 阶 段 将 在 6 月 -8 月 进 行, 总 共 10 场 比 赛, 每 个 周 末 晚 间 在 湖 南 卫 视 进 行 现 场 直 播 加 多 宝 回 应 王 老 吉 事 件 : 只 因 行 业 标 准 缺 失 日 前, 卫 生 部 在 召 开 的 打 击 违 法 添 加 非 食 用 物 质 和 滥 用 食 品 添 加 剂 专 项 整 治 工 作 新 闻 发 布 会 上 透 露 : 知 名 品 牌 王 老 吉 凉 茶 中 所 含 部 分 中 药 成 分 确 实 不 在 允 许 食 用 范 围 内 对 此, 广 东 加 多 宝 王 老 吉 相 关 负 责 人 接 受 本 报 记 者 采 访 时 表 示 : 夏 枯 草 是 一 种 传 统 的 中 药, 少 量 饮 用 并 无 问 题, 所 谓 违 法 添 加 中 药 材, 只 是 行 业 标 准 的 缺 失 怕 上 火, 喝 王 老 吉, 这 句 广 告 语 已 广 为 流 传, 也 一 直 是 王 老 吉 的 产 品 和 营 销 定 位 但 是, 为 其 下 火 立 下 汗 马 功 劳 的 其 中 一 种 中 药 成 分 夏 枯 草 近 来 却 麻 烦 不 断 先 是 有 杭 州 媒 体 曝 出 夏 枯 草 会 导 致 胃 寒 的 人 病 情 加 重, 继 而 在 昨 天 卫 生 部 召 开 的 新 闻 发 布 会 上, 相 关 负 责 人 也 证 实 : 夏 枯 草 并 不 在 卫 生 部 公 布 的 87 种 允 许 食 用 的 药 材 大 名 单 之 中 记 者 随 后 致 电 采 访 了 广 东 加 多 宝 王 老 吉 负 责 生 产 的 庞 先 生, 他 表 示, 夏 枯 草 是 一 种 野 菜, 也 是 传 统 的 中 药, 可 以 起 到 下 火 的 功 能 对 于 这 种 成 分, 人 们 有 很 多 误 解 现 在 还 有 很 多 人 用 夏 枯 草 来 泡 茶 喝 我 们 也 通 过 检 验 证 明 了 它 的 功 效 绝 对 不 会 像 一 些 媒 体 说 的 会 导 致 胃 寒 的 人 病 情 加 重, 因 为 我 们 添 加 的 量 都 是 合 适 的 庞 先 生 说 对 于 夏 枯 草 不 在 在 卫 生 部 公 布 的 87 种 允 许 食 用 的 药 材 名 单 内, 广 东 加 多 宝 王 老 吉 公 关 人 员 则 反 复 强 调 : 王 老 吉 所 有 产 品 都 是 通 过 国 家 检 测 的, 包 括 其 中 含 有 的 所 有 成 分, 也 经 卫 生 部 门 批 准 通 过 庞 先 生 对 于 王 老 吉 产 品 成 分 非 常 自 信, 我 们 所 有 的 产 品 都 是 经 检 验 合 格 的 夏 枯 草 在 卫 生 部 公 布 的 名 单 中 虽 然 没 有, 但 是 并 不 能 说 明 产 品 有 质 量 问 题 庞 先 生 说, 这 个 跟 目 前 国 家 在 药 物 类 食 品 方 面 的 标 准 缺 失 有 一 定 关 系, 标 准 有 一 个 逐 步 完 善 的 过 程, 至 于 夏 枯 草 的 问 题, 我 们 会 积 极 和 卫 生 部 门 一 起 解 决 东 莞 某 知 名 食 品 企 业 负 责 人 袁 先 生 也 表 示, 自 己 每 天 喝 的 茶 里 就 有 夏 枯 草, 我 认 为 这 种 成 分 肯 定 没 有 问 题 关 键 在 于 是 否 适 量, 还 有 就 是 对 于 这 种 既 可 当 药 又 可 当 茶 的 成 分 标 准 还 不 够 明 确 袁 先 生 说 国 疾 控 中 心 营 养 与 食 品 安 全 所 常 务 副 所 长 严 卫 星 在 昨 天 的 新 闻 发 布 会 上 也 明 确 表 示, 有 关 部 门 已 经 在 抓 紧 时 间 清 理 明 显 违 法 使 用 的 添 加 剂, 各 个 行 业 部 门 各 个 企 业 也 应 该 积 极 申 报, 在 以 往 国 家 没 有 明 文 的 法 律 法 规 或 者 标 准 规 定 的 可 以 在 食 品 中 添 加 的 物 质, 各 个 行 业 各 个 企 业 都 在 主 动 30

31 申 报, 下 一 步 有 望 进 一 步 的 明 确 谷 歌 将 首 次 通 过 电 视 做 广 告 推 广 Chrome 浏 览 器 北 京 时 间 5 月 9 日 上 午 消 息, 据 国 外 媒 体 报 道, 谷 歌 称, 将 通 过 电 视 广 告 推 广 Chrome 浏 览 器 软 件 从 周 末 起,Chrome 电 视 广 告 将 出 现 在 多 家 电 视 网 络 上 谷 歌 一 名 代 表 证 实, 这 将 是 该 公 司 首 次 在 电 视 上 做 广 告 Chrome 电 视 广 告 将 只 通 过 Google TV Ads 平 台 发 布 谷 歌 只 与 一 家 付 费 电 视 公 司 EchoStar 和 加 州 一 家 小 型 有 线 电 视 公 司 达 成 了 广 告 合 作 协 议 自 去 年 夏 季 正 式 发 布 以 来, Google TV Ads 达 成 了 一 些 引 人 注 目 的 交 易 谷 歌 Chrome 电 视 广 告 不 仅 仅 是 为 了 推 广 Chrome, 更 大 的 目 的 是 推 广 定 向 广 告 技 术 上 个 月, 谷 歌 在 YouTube 上 创 建 了 一 个 名 为 Chrome Shorts 的 网 页, 包 含 有 11 段 视 频, 每 段 视 频 的 制 作 成 本 不 足 1 万 美 元 谷 歌 去 年 9 月 高 调 发 布 了 Chrome, 但 效 果 并 不 理 想 市 场 研 究 公 司 Net Applications 的 资 料 显 示,IE 以 66% 的 市 场 份 额 稳 居 第 一, 火 狐 市 场 份 额 为 22%, 苹 果 Safari 为 8.21% Chrome 市 场 份 额 仅 为 1.42%, 高 于 网 景 的 0.82% 和 Opera 的 0.68%, 其 他 浏 览 器 市 场 份 额 为 0.22% 光 明 完 达 山 回 应 无 抗 奶 被 禁 将 换 宣 传 语 前 日 (6 日 ) 六 部 委 叫 停 乳 业 企 业 无 抗 奶 宣 传 7 日, 一 直 以 无 抗 奶 为 卖 点 的 光 明 乳 业 完 达 山 乳 业 回 应, 称 将 遵 守 相 关 规 定, 更 换 包 装 与 宣 传 语 对 于 六 部 委 的 新 规 定, 雀 巢 技 术 法 规 事 务 经 理 邸 雪 峰 表 示 欢 迎 邸 解 释 : 无 抗 奶 的 概 念 本 来 就 是 误 导 消 费 者 部 分 企 业 宣 传 自 己 是 无 抗 奶, 可 能 让 消 费 者 产 生 错 觉, 认 为 未 标 注 的 乳 品 抗 生 素 超 标 无 抗 奶 作 为 乳 品 卖 点 存 在 多 年, 曾 有 多 家 企 业 效 仿, 但 目 前 多 已 经 被 各 种 新 概 念 所 取 代 市 场 上 以 此 为 宣 传 的 乳 品 已 经 不 多, 主 要 有 光 明 乳 业 和 完 达 山 乳 业 2002 年 起, 光 明 首 先 提 出 无 抗 奶 概 念, 并 一 直 将 之 作 为 区 别 ; 其 他 品 牌 的 卖 点 完 达 山 乳 业 旗 下 的 元 乳 安 力 聪 奶 粉, 则 在 包 装 上 特 别 标 注 无 抗 奶 源 7 日, 光 明 集 团 公 共 事 务 部 张 夏 子 回 复 记 者 时 表 示, 尽 管 此 前 无 抗 奶 是 光 明 的 一 大 卖 点, 31

32 但 光 明 会 遵 守 新 规 定 完 达 山 新 闻 部 负 责 人 也 解 释, 之 所 以 标 注 无 抗 奶 源 ;, 是 依 据 此 前 农 业 部 公 布 的 无 公 害 食 品 生 鲜 牛 乳 完 达 山 将 在 6 月 30 日 前 的 限 期 内, 改 换 包 装 与 宣 传 语 邸 雪 峰 表 示, 国 务 院 和 农 业 部 有 相 关 规 定, 要 求 企 业 监 控 抗 生 素 含 量, 大 型 乳 品 企 业 也 都 在 做 抗 生 素 检 查, 完 全 能 够 将 抗 生 素 超 标 的 原 奶 排 除 在 外 六 部 委 此 次 净 化 竞 争 环 境, 对 多 数 企 业 经 营 影 响 不 大 阿 里 巴 巴 标 识 登 上 美 国 新 闻 周 刊 封 面 5 月 6 日 消 息, 阿 里 巴 巴 的 笑 脸 标 识 赫 然 出 现 在 美 国 新 闻 周 刊 的 封 面 与 封 底 上 这 是 第 一 次 有 华 人 企 业 标 识 如 此 醒 目 地 出 现 在 全 球 有 超 过 400 万 的 发 行 量 的 重 要 周 刊 封 面 上 如 何 充 分 利 用 搜 索 工 作 使 您 的 搜 索 更 便 捷? 在 封 面 上, 疑 问 下 方 撕 开 的 纸 中 露 出 阿 里 巴 巴 的 橙 色 笑 脸 和 网 址 ; 既 而 在 封 底 上, 阿 里 巴 巴 网 址 周 围 出 现 的 一 整 圈 的 可 搜 索 到 的 商 品, 解 释 了 封 面 中 的 谜 团 引 领 贸 易 展 览 会, 你 准 备 好 了 吗? 内 封 中, 成 百 上 千 的 的 人 来 到 香 港 参 加 4 月 的 贸 易 展 览 会 的 图 片 很 醒 目 很 多 人 有 想 法 把 生 意 做 大, 虽 然 参 展 机 会 有, 却 碍 于 时 间 短 ; 如 果 你 公 司 的 买 家 排 队, 那 你 可 以 不 管 这 些, 否 则, 你 就 需 要 尽 可 能 多 花 时 间 开 始 去 寻 找 最 有 效 率 的 供 应 商, 怎 么 样 去 瞄 准 热 门 的 项 目, 努 力 地 熟 练 拓 展 你 的 业 务 通 过 阿 里 巴 巴 网 站, 生 意 水 到 渠 成 阿 里 巴 巴 在 海 外 的 大 力 宣 传 是 为 了 帮 助 国 内 中 小 企 业 走 出 国 门 打 响 海 外 品 牌 和 拓 展 海 外 市 场, 据 阿 里 开 展 的 援 冬 计 划 指 示 此 计 划 开 始 于 2008 年, 阿 里 巴 巴 集 团 董 事 局 主 席 马 云 发 表 过 冬 论 之 后, 马 云 表 示, 整 个 经 济 形 势 不 容 乐 观, 接 下 来 的 冬 天 会 比 大 家 想 象 得 更 长! 更 寒 冷! 更 复 杂!, 并 号 召 了 冬 天 里 的 使 命 展 开 援 冬 计 划 作 为 援 冬 计 划 一 部 分 的 3000 万 海 外 推 广 项 目 在 寒 冬 火 热 展 开, 品 牌 广 告 相 继 在 美 国 CNBC CNN Fox 美 国 三 大 主 流 电 视 台 的 黄 金 时 间 播 出, 并 在 美 英 德 等 60 多 个 国 家 的 主 流 媒 体 增 加 网 络 平 面 和 电 视 的 曝 光, 目 的 在 于 吸 引 世 界 各 地 的 买 家 采 购 中 国 制 造 今 年, 在 金 融 危 机 下, 阿 里 巴 巴 作 为 全 球 电 子 商 务 引 领 者 已 经 越 来 越 受 到 人 们 瞩 目, 就 在 荣 登 新 闻 周 刊 的 封 面 的 前 几 日, 阿 里 巴 巴 创 始 者 马 云 还 入 选 了 美 国 乃 至 全 世 界 影 响 最 大 的 新 闻 周 刊 美 国 时 代 周 刊 所 评 选 的 2009 年 度 最 具 影 响 力 百 人 榜 在 美 国, 新 闻 周 刊 作 为 仅 次 于 时 代 的 周 刊, 广 告 收 入 甚 至 超 过 前 者, 它 的 风 格 通 常 被 32

33 视 作 观 点 比 时 代 更 自 由 而 比 美 国 新 闻 和 世 界 报 道 更 保 守 在 内 封 中,I&C 公 司 的 总 监 KennethKoegler 的 阿 里 巴 巴 网 商 向 读 者 介 绍 :I&C 是 提 供 供 应 链 链 管 理 和 解 决 方 案 制 造 或 采 购 在 华 业 务 的 公 司 他 拥 有 有 大 约 20 个 长 期 客 户, 所 以 我 们 必 须 为 他 们 在 世 界 范 围 内 不 断 寻 找 新 的 高 质 量 的 货 物 于 是 采 用 了 电 子 商 务 的 形 式 他 于 2006 年 开 始 使 用 阿 里 巴 巴, 有 一 个 哥 伦 比 亚 的 顾 客 通 过 ; 里 平 台 询 盘, 他 们 在 线 上 谈 判 交 流, 达 成 协 议, 非 常 便 捷 当 通 过 传 统 采 购 方 式 变 得 困 难 而 且 ; 时 的 时 候, 用 阿 里 巴 巴 能 够 简 化 过 程, 也 为 顾 客 提 供 了 更 好 的 产 品 和 服 务 KennethKoegler 微 笑 着 告 诉 大 家 ; 方 太 最 快 6 月 份 推 新 品 牌 米 博 进 军 电 热 水 器 5 月 5 日 消 息, 腾 讯 科 技 从 可 靠 渠 道 获 悉, 方 太 最 快 6 月 正 式 推 出 新 品 牌 米 博, 这 是 方 太 旗 下 的 第 三 个 品 牌, 只 会 在 热 水 器 产 品 上 使 用 此 前, 腾 讯 科 技 曾 率 先 报 道 方 太 已 经 开 始 进 军 电 热 水 器 市 场, 最 早 将 于 6 月 推 出 热 水 器 新 品 牌 这 是 方 太 首 次 进 军 电 热 水 器 市 场 据 悉, 最 早 从 2004 年 开 始, 方 太 已 经 开 始 酝 酿 进 军 电 热 水 器 市 场, 但 出 于 种 种 考 虑, 当 年 只 是 推 出 了 燃 气 热 水 器 据 了 解, 方 太 推 出 米 博 品 牌 之 后, 旗 下 共 计 有 3 大 品 牌, 分 别 是 :BORCCI 方 太 柏 厨 FOTILE 方 太 和 米 博 1995 年, 方 太 正 式 诞 生, 品 牌 取 名 方 太, 并 辅 以 国 际 化 的 英 文 名 fotile, 方 太 品 牌 用 于 烟 机 灶 具 ;2008 年, 方 太 正 式 推 出 了 BORCCI 方 太 柏 厨 品 牌, 方 太 柏 厨 品 牌 用 于 高 端 集 成 厨 房 ; 新 推 出 的 米 博 将 用 于 热 水 器 产 品 业 内 资 深 人 士 指 出, 米 博 的 诞 生, 一 方 面 能 极 大 地 弥 补 方 太 在 热 水 器 领 域 的 不 足 ; 另 一 方 面 是 延 伸 了 方 太 的 产 品 线, 为 09 年 的 专 卖 店 策 略 奠 定 基 础 理 事 动 态 麦 肯 光 明 为 李 连 杰 慈 善 机 构 启 动 推 广 宣 传 活 动 香 港 - 李 连 杰 壹 基 金 发 起 了 一 项 以 青 少 年 为 重 点 的 小 型 网 站, 推 广 宣 传 其 一 家 人 一 起 走 的 慈 善 活 动, 以 纪 念 五 月 十 二 日 四 川 地 震 的 一 周 年 33

34 该 网 站 由 麦 肯 光 明 香 港 公 司 开 发, 包 含 三 项 主 要 内 容 其 中 一 项 是 拍 卖 名 人 的 鞋 子 活 动 包 括 李 连 杰 和 吴 彦 祖 在 内 的 一 些 名 人 将 穿 一 只 鞋 参 加 这 次 徒 步 活 动, 而 另 一 只 鞋 将 放 在 淘 宝 网 上 拍 卖 该 网 站 也 有 一 个 移 动 虚 拟 行 走 游 戏 的 和 一 个 互 动 的 动 画 加 油 短 信 工 具 此 次 活 动 是 该 机 构 在 今 年 3 月 赢 得 李 连 杰 的 壹 基 金 帐 户 后 所 举 办 的 第 一 次 活 动 数 字 公 司 Rice5 将 协 助 担 任 制 作 工 作 麦 肯 光 明 香 港 的 创 意 顾 问 Nick Lim 说 : 我 们 能 够 用 我 们 的 创 意 工 作 去 帮 助 別 人, 这 对 我 们 来 说 是 非 常 有 意 义 的 活 动 期 间 该 机 构 将 在 雅 虎 和 淘 宝 网 将 推 出 横 幅 广 告, 并 且 其 平 面 广 告 将 遍 及 全 国 各 地 和 香 港 地 区 以 吸 引 年 轻 网 民 的 兴 趣 一 家 人 一 起 走 是 一 项 5.12 公 里 的 慈 善 步 行 活 动, 届 时 将 有 100 名 被 选 出 的 知 名 人 士, 救 援 人 员 和 他 们 的 家 属, 以 及 一 些 地 震 的 灾 民 参 加 中 央 电 视 台 发 起 破 解 中 小 企 业 融 资 难 行 动 中 央 电 视 台 经 济 频 道 5 月 11 日 宣 布, 从 即 日 起 正 式 启 动 如 何 破 解 中 小 企 业 融 资 难 大 型 电 视 主 题 行 动 中 央 电 视 台 经 济 频 道 联 合 科 技 部 工 业 和 信 息 化 部 财 政 部 中 国 人 民 银 行 中 国 银 监 会 中 国 中 小 企 业 协 会 等 共 同 发 起 举 办 上 述 活 动, 力 图 通 过 多 种 形 式 推 动 中 小 企 业 融 资 难 问 题 的 解 决 有 关 方 面 透 露, 目 前 全 国 970 多 万 户 的 企 业 总 数 中,99% 以 上 是 中 小 企 业 中 小 企 业 对 GDP 的 贡 献 额 超 过 了 60%, 对 税 收 贡 献 额 超 过 了 50%, 并 提 供 了 近 70% 的 进 出 口 贸 易 额 80% 左 右 的 城 镇 就 业 岗 位 但 是 据 统 计, 中 小 企 业 贷 款 额, 始 终 只 占 全 部 贷 款 额 的 10% 左 右 中 央 电 视 台 有 关 人 员 介 绍, 从 5 月 11 日 起, 中 央 电 视 台 经 济 频 道 经 济 信 息 联 播 经 济 半 小 时 对 话 等 多 个 强 档 栏 目, 将 联 合 行 动, 多 视 角 多 层 面 深 入 探 析 破 解 中 小 企 业 融 资 难 的 各 方 措 施 经 验 和 成 功 案 例, 整 个 活 动 历 时 一 个 月 5 月 底, 还 将 举 办 一 场 大 型 国 际 论 坛 达 彼 思 141 上 海 北 京 分 别 赢 得 交 通 银 行 李 宁 国 际 业 务 4 月 底, 达 彼 思 141 上 海 通 过 比 稿, 赢 得 了 2009 年 交 通 银 行 品 牌 和 市 场 沟 通 业 务 达 彼 思 141 上 海 将 整 体 负 责 交 通 银 行, 以 及 它 旗 下 的 理 财 产 品 沃 德 财 富 的 品 牌 和 市 场 沟 通 策 略, 34

35 具 体 范 围 包 括 策 略, 创 意 和 全 方 位 的 有 关 市 场 沟 通 的 咨 询 和 建 议 达 彼 思 141 上 海 有 服 务 于 保 险 公 司 客 户 AIA 和 信 用 卡 客 户 交 通 银 行 信 用 卡 中 心 的 丰 富 经 验, 在 比 稿 中, 达 彼 思 141 团 队 展 现 出 了 对 交 通 银 行 业 务 品 牌 市 场 环 境 的 熟 悉 和 深 入 理 解, 并 提 出 了 相 应 的 策 略, 最 终 胜 出 同 为 4 月, 李 宁 公 司 国 际 市 场 系 统 将 其 在 国 际 市 场 上 和 品 牌 产 品 与 零 售 推 广 有 关 的 创 意 设 计 和 执 行 等 工 作 委 托 给 达 彼 思 141 北 京 办 公 室 打 理, 其 中 也 包 括 了 每 年 在 欧 美 市 场 的 订 货 会 项 目 作 为 民 族 品 牌 的 杰 出 代 表, 李 宁 品 牌 正 初 步 尝 试 走 向 国 际 市 场 达 彼 思 141 表 示, 能 有 机 会 为 李 宁 品 牌 开 拓 更 广 阔 的 市 场, 令 公 司 同 仁 倍 感 自 豪 和 振 奋 在 未 来 三 年 中, 达 彼 思 141 将 竭 尽 全 力, 用 最 符 合 各 地 市 场 状 况 的 策 略 和 创 意, 和 客 户 一 起 让 李 宁 品 牌 在 主 要 国 际 市 场 不 断 前 进 北 京 电 通 赢 得 蒙 牛 低 温 产 品 代 理 权 近 日, 北 京 电 通 在 蒙 牛 低 温 产 品 的 比 稿 中 胜 出 ADK 第 一 企 画 ( 北 京 ) 北 京 盛 世 长 城 也 参 加 了 本 次 比 稿 ADK 第 一 企 画 ( 北 京 ) 是 08 年 低 温 产 品 的 代 理 商, 北 京 盛 世 长 ; 则 是 蒙 牛 长 达 6 年 的 常 温 产 品 代 理 商 此 前, 蒙 牛 低 温 产 品 线 一 直 都 由 三 家 不 同 的 公 司 共 同 代 理, 今 年 或 将 仅 选 择 北 京 电 通 服 务 按 照 惯 例, 这 个 项 目 的 月 费 估 计 在 万 之 间 不 过, 据 说 服 务 蒙 牛 从 来 就 是 一 件 让 代 理 商 头 疼 的 事, 可 能 是 因 为 08 年 度 的 合 作 不 够 愉 快,ADK 第 一 企 画 基 本 放 弃 了 对 09 年 度 服 务 资 格 的 争 取 也 有 消 息 说, 蒙 牛 曾 经 一 度 倾 向 于 选 择 盛 世 长 城, 因 为 两 者 间 着 有 长 达 6 年 的 常 温 奶 服 务 经 验, 盛 世 长 城 对 于 奶 业 的 专 业 知 识 及 传 播 策 略 的 把 握 更 胜 一 筹, 低 温 产 品 线 如 选 择 他 们 服 务 也 会 更 稳 妥 最 终, 蒙 牛 还 是 选 择 了 电 通 携 手 索 尼 达 科 升 级 美 国 辛 辛 那 提 红 人 队 棒 球 场 视 频 系 统 日 前, 著 名 的 美 国 职 棒 大 联 盟 球 队 -- 辛 辛 那 提 红 人 选 择 了 达 科 电 子 和 索 尼 电 子 为 其 在 辛 辛 那 提 的 棒 球 场 进 行 了 升 级, 此 次 升 级 使 用 了 最 先 进 的 集 成 显 示 屏 系 统, 该 系 统 同 时 采 用 了 达 科 电 子 的 HD-X LED 发 光 二 极 管 技 术 与 索 尼 的 高 清 视 频 处 理 技 术 新 的 系 统 由 一 块 达 科 HD-X 主 视 频 显 示 屏 和 多 块 其 他 型 号 的 达 科 LED 显 示 屏 组 成, 这 些 都 是 达 35

36 科 在 2009 年 美 国 职 业 棒 球 大 联 盟 (MLB) 的 打 响 前 安 装 完 成 并 投 入 运 行 的 其 中 主 显 示 屏 的 宽 和 高 约 为 米 和 米, 单 屏 面 积 超 过 500 平 米, 在 主 屏 的 左 侧 区 域 还 有 另 外 两 块 达 科 LED 显 示 屏 : 一 块 米 宽 的 全 彩 数 字 显 示 屏 作 为 左 侧 区 域 围 墙 的 一 部 分, 主 要 用 于 数 据 显 示 外 地 比 赛 信 息 以 及 其 他 的 图 像 和 动 画 ; 在 左 侧 区 域 座 位 的 第 二 层, 还 有 一 块 电 子 条 状 显 示 屏 除 此 之 外, 达 科 还 提 供 了 总 长 度 接 近 192 米 的 包 括 延 着 第 一 及 第 三 垒 线 的 电 子 条 状 显 示 屏 辛 辛 那 提 红 人 队 是 第 一 支 将 达 科 HD-16 技 术 应 用 到 条 状 显 示 屏 的 队 伍, 这 将 比 现 有 的 大 多 数 条 状 显 示 板 更 加 清 晰 地 显 示 细 节, 拥 有 更 大 的 可 视 角 度 新 的 条 状 显 示 屏 还 引 入 了 最 新 的 设 计, 让 维 护 变 得 更 为 便 捷 三 块 独 特 的 垂 直 显 示 屏 会 向 球 迷 显 示 各 块 持 续 时 间 以 及 其 他 信 息 我 们 很 高 兴 新 系 统 是 由 达 科 和 索 尼 一 起 提 供 的, 辛 辛 那 提 红 人 的 娱 乐 项 目 产 品 资 深 主 任 Jennifer Berger 说 两 家 行 业 领 袖 携 手 完 成 的 这 个 系 统 将 为 比 赛 提 供 最 棒 的 视 觉 体 验, 系 统 走 在 了 世 界 体 育 比 赛 显 示 的 最 前 端, 球 迷 们 一 定 会 为 赛 场 中 主 显 示 屏 与 其 他 显 示 屏 呈 现 的 高 清 图 像 与 信 息 而 疯 狂 和 辛 辛 那 提 红 人 及 索 尼 一 起 工 作, 我 们 一 起 创 造 了 这 个 难 以 置 信 的 奇 迹, 这 在 美 国 职 业 棒 球 大 联 盟 中 首 屈 一 指, 达 科 电 子 的 销 售 经 理 Will Ellerbruch 说 HD-X 高 清 显 示 屏 与 其 他 LED 显 示 屏 的 结 合 会 使 红 人 队 的 赛 事 更 加 引 人 瞩 目, 让 球 迷 更 好 的 参 与 其 中, 也 让 赞 助 商 得 到 的 回 报 更 加 丰 厚 据 悉, 达 科 电 子 与 索 尼 电 子 建 立 合 作 关 系, 是 要 提 供 一 种 最 佳 结 合 的 方 式 来 集 成 视 频 显 示 屏 与 计 分 系 统 达 科 提 供 行 业 领 先 的 记 分 板 LED 视 频 条 状 带 状 标 志 牌, 而 索 尼 则 提 供 其 具 有 优 势 的 高 清 传 播 与 生 产 技 术, 以 及 LCD 显 示 屏 我 们 与 红 人 队 的 合 作 是 今 后 向 体 育 场 和 体 育 比 赛 场 所 提 供 产 品 的 典 范, 索 尼 解 决 方 案 团 队 主 任 Steve Stubelt 说, 与 达 科 的 合 作 增 强 了 体 育 场 所 系 统 的 竞 争 力, 并 且 让 我 们 可 以 给 客 户 一 站 式 的 消 费 体 验 达 科 在 体 育 比 赛 和 体 育 场 馆 领 域 一 直 占 有 优 势, 已 经 为 美 国 职 业 棒 球 大 联 盟 的 30 个 队 伍 中 的 26 个 提 供 了 相 应 的 设 备 近 期 完 工 的 项 目 还 有 为 亚 利 桑 那 响 尾 蛇 队 堪 萨 斯 皇 家 队 纽 约 大 都 会 队 和 纽 约 洋 基 队 提 供 的 高 清 显 示 屏 同 时, 达 科 还 为 明 尼 苏 达 双 城 队 未 来 的 家 Target Field 提 供 了 一 个 集 成 的 计 分 与 显 示 系 统 36

37 广 告 监 测 2009 年 4 月 12 日 4 月 25 日 各 媒 介 类 型 近 半 月 广 告 投 放 情 况 ( 单 位 : 百 万 元 ) 媒 介 类 型 广 告 花 费 广 告 次 数 广 告 时 长 电 视 电 台 数 据 来 源 :CTR 广 告 监 测 2009 年 4 月 19 日 --4 月 25 日 电 视 和 电 台 周 广 告 投 放 情 况 ( 广 告 花 费 单 位 : 百 万 元 ; 时 长 : 秒 ) 媒 介 类 型 广 告 花 费 广 告 次 数 广 告 时 长 电 视 电 台 数 据 来 源 :CTR 广 告 监 测 2009 年 4 月 26 日 --5 月 02 日 电 视 和 电 台 周 广 告 投 放 情 况 ( 广 告 花 费 单 位 : 百 万 元 ; 时 长 : 秒 ) 37

38 媒 介 类 型 广 告 花 费 广 告 次 数 广 告 时 长 电 视 电 台 数 据 来 源 :CTR 广 告 监 测 备 注 : 1) 以 上 数 据 是 电 视 媒 体 包 括 :CCTV, 北 京 上 海 广 州 省 级 卫 视 频 道 ; 电 台 媒 体 包 括 : 全 国 性 及 北 京 上 海 广 州 地 区 电 台 频 率 ; 2) 广 告 费 以 媒 体 公 开 报 价 为 统 计 标 准, 不 含 折 扣 ; 3) 广 告 费 不 含 免 费 项 目 ; 4) 电 视 频 道 监 测 时 间 17:00 24:00 广 告 监 管 河 北 净 化 广 电 媒 体 平 台 299 条 不 良 广 告 被 整 治 针 对 许 多 群 众 反 映 比 较 强 烈 的 部 分 广 电 媒 体 发 布 广 告 内 容 低 俗 等 问 题, 河 北 省 在 日 前 对 电 台 电 视 台 登 载 的 不 良 广 告 进 行 了 集 中 整 治, 通 过 自 查 自 纠 和 政 府 部 门 监 管, 到 5 月 2 日, 共 有 299 条 不 良 广 告 得 到 整 治 据 河 北 省 文 明 办 主 任 白 石 介 绍, 通 过 前 一 段 时 期 的 调 研 发 现, 河 北 省 内 的 荧 屏 声 频 播 放 不 适 宜 的 广 告 现 象 依 然 存 在, 一 些 电 台 电 视 台 忽 视 社 会 效 益, 缺 乏 社 会 公 德 和 职 业 道 德, 不 顾 有 关 部 门 的 三 令 五 申, 仍 旧 在 黄 金 时 段 播 放 不 利 于 未 成 年 人 身 心 健 康 的 广 告, 尤 其 是 性 病 治 疗 广 告 性 药 品 广 告 等, 广 大 群 众 特 别 是 家 长 意 见 很 大 从 4 月 8 日 开 始, 由 河 北 省 外 宣 局 牵 头, 河 北 省 工 商 部 门 广 电 部 门 通 信 管 理 部 门 等 单 位 对 电 台 电 视 台 登 载 的 不 利 未 成 年 人 的 不 良 广 告 进 行 20 多 天 的 集 中 清 理 整 治, 共 有 299 条 不 良 广 告 得 到 整 治 根 据 河 北 省 要 求, 河 北 省 广 播 电 视 系 统 首 先 在 内 部 组 织 了 自 查 自 纠, 对 全 省 106 个 广 播 频 率 38

39 168 个 电 视 频 道 进 行 了 全 面 排 查, 重 点 检 查 了 严 令 禁 止 播 放 的 八 类 涉 性 药 品 医 疗 保 健 广 告 及 有 关 医 疗 咨 询 电 视 购 物 节 目, 按 照 国 家 有 关 规 定, 对 193 条 不 良 广 告 分 别 进 行 了 停 播 修 改 内 容 调 整 播 出 时 段 等 方 式 处 理 同 时, 河 北 省 工 商 部 门 和 广 电 部 门 对 电 台 电 视 台 进 行 全 方 位 不 间 断 的 监 测, 实 施 重 点 监 管, 共 监 测 各 类 广 告 15 万 余 条 次, 其 中 监 测 非 法 性 药 品 广 告 病 治 疗 广 告 106 条, 已 全 部 责 令 停 止 发 布 据 河 北 省 外 宣 局 副 局 长 夏 文 义 介 绍, 在 未 来 一 段 时 期 内, 河 北 省 将 把 整 治 广 电 媒 体 不 良 广 告 工 作 继 续 推 向 深 入, 对 重 点 媒 体 实 施 重 点 监 测, 严 把 广 告 发 布 关 对 联 系 发 布 代 理 不 良 广 告 的, 按 照 有 关 规 定 对 广 告 主 发 布 者 和 广 告 代 理 公 司 ; 决 落 实 广 告 市 场 退 出 机 制, 努 力 净 化 媒 体 广 告 市 场 环 境 沈 阳 召 开 媒 体 ; 告 监 管 工 作 会 议 日 前, 辽 宁 省 沈 阳 市 工 商 局 召 开 省 级 ; 市 级 主 要 媒 体 广 告 监 管 工 作 会 议, 解 读 沈 阳 市 2009 年 整 顿 和 规 范 广 告 市 场 工 作 方 案, 进 一 步 明 确 了 相 关 单 位 的 目 标 和 责 任, 并 要 求 各 单 位 各 司 其 职, 密 切 协 作 据 沈 阳 市 工 商 局 广 告 处 负 责 人 介 绍, 召 开 此 次 会 议, 主 要 是 针 对 沈 阳 地 区 广 告 市 场 发 展 的 现 状 和 存 在 的 问 题, 贯 彻 落 实 关 于 进 一 步 加 强 广 播 电 视 医 疗 和 药 品 广 告 监 管 工 作 的 通 知 精 神, 通 过 深 入 整 顿 和 规 范 广 告 市 场 秩 序, 严 厉 打 击 发 布 虚 假 违 法 广 告 行 为, 为 扩 大 消 费 需 求, 促 进 经 济 平 稳 较 快 发 展, 营 造 健 康 有 序 的 广 告 市 场 环 境, 充 分 发 挥 广 告 业 在 服 务 生 产 引 导 消 费 推 动 经 济 增 长 中 的 作 用 会 议 通 报 了 近 期 沈 阳 市 工 商 机 关 监 测 发 现 有 关 部 门 移 交 和 群 众 举 报 的 部 分 涉 嫌 虚 假 违 法 广 告, 明 确 五 个 方 面 为 今 年 广 告 市 场 整 治 的 重 点 内 容 : 继 续 把 直 接 关 系 人 民 群 众 健 康 安 全 的 医 疗 药 品 食 品 广 告 作 为 专 项 整 治 重 点 ; 开 展 农 村 广 告 市 场 专 项 整 治, 促 进 农 村 广 告 市 场 规 范 有 序 健 康 发 展 ; 加 强 对 涉 嫌 危 害 未 成 年 人 合 法 权 益 的 教 育 培 训 招 生 类 违 法 广 告 的 专 项 整 治 ; 保 持 打 击 非 法 性 药 品 广 告 和 性 病 治 疗 广 告 的 高 压 态 势 ; 加 强 对 影 响 社 会 稳 定 的 严 重 违 法 广 告 的 专 项 整 治 据 悉, 沈 阳 市 工 商 局 将 根 据 经 济 形 势 的 变 化 和 广 告 市 场 出 现 的 新 情 况 新 问 题, 采 取 相 应 监 管 措 施, 加 强 对 广 告 行 业 的 指 导 同 时, 工 商 部 门 对 各 媒 体 单 位 建 立 健 全 内 部 广 告 管 理 制 度 建 立 并 实 施 领 导 责 任 追 究 制 把 好 广 告 审 查 关 提 出 了 具 体 要 求 39

40 未 经 审 批 虚 假 宣 传 45 违 法 药 品 广 告 曝 光 陕 西 食 品 药 品 监 督 管 理 局 日 前 曝 光 了 今 年 4 月 违 法 发 布 的 药 品 广 告, 这 些 广 告 或 未 经 审 批 虚 假 宣 传, 或 利 用 专 家 患 者 形 象 作 证 明, 或 使 用 绝 对 化 用 语, 或 处 方 药 在 大 众 媒 介 发 布 广 告 据 了 解, 本 次 被 曝 光 的 违 法 广 告 涉 及 药 品 品 种 45 个 其 中, 白 云 山 牌 板 蓝 根 颗 粒 蒙 王 牌 清 咽 六 味 散 鸿 茅 药 酒 保 尔 牌 根 痛 平 颗 粒 降 脂 通 便 胶 囊 宏 兴 十 香 丸 元 和 牌 抑 眩 宁 气 血 和 胶 囊 复 方 斯 亚 旦 生 发 酊 甘 海 胃 康 胶 囊 等 药 品 未 经 审 批 虚 假 宣 传 君 咤 牌 桂 蒲 肾 清 胶 囊 卓 玛 丹 牌 通 心 舒 胶 囊 参 七 脑 康 胶 囊 枸 杞 消 渴 胶 囊 冠 心 保 软 胶 囊 迅 民 康 牌 消 肿 片 羊 痫 疯 癫 丸 维 智 牌 红 鹿 参 片 心 舒 丸 等 处 方 药 在 大 众 媒 介 发 布 广 告 耳 通 牌 三 宝 胶 囊 珍 尔 康 牌 消 朦 片 小 医 生 牌 滴 耳 油 等 药 品 擅 自 篡 改 审 批 内 容 目 前, 这 些 违 法 药 品 广 告 已 经 由 省 食 品 药 品 监 督 管 理 局 移 送 至 工 商 部 门 处 理 山 东 暗 查 " 五 类 广 告 " 12 例 涉 嫌 虚 假 违 法 广 告 曝 光 日 前, 山 东 省 工 商 局 省 卫 生 厅 省 食 品 药 品 监 督 管 理 局 组 成 联 合 检 查 组, 对 一 季 度 全 省 部 分 重 点 媒 体 发 布 医 疗 药 品 保 健 食 品 化 妆 品 和 美 容 服 务 5 类 广 告 的 情 况 进 行 了 暗 访 检 查, 并 曝 光 部 分 典 型 涉 嫌 虚 假 违 法 广 告, 提 醒 广 大 消 费 者 提 高 警 惕, 谨 防 上 当 受 骗 1 武 警 山 东 总 队 医 院 违 反 法 律 禁 止 性 规 定, 以 新 闻 报 道 形 式 在 山 东 商 报 济 南 时 报 等 媒 体 发 布 广 告, 利 用 专 家 名 义 和 形 象 作 证 明, 误 导 消 费 者 2 万 寿 风 湿 酒 以 健 康 讲 座 形 式 在 济 南 广 播 新 闻 频 道 发 布 广 告, 使 用 保 证 治 愈 的 绝 对 化 语 言, 宣 称 继 承 传 统 中 医 精 华, 吸 收 国 际 先 进 技 术, 对 风 湿 骨 病 有 独 特 疗 效, 免 费 试 用, 误 导 消 费 者 3 香 榭 丽 祛 斑 霜 多 次 在 淄 博 电 视 公 共 频 道 发 布 广 告, 使 用 医 疗 用 语 和 绝 对 化 语 言, 使 用 他 人 的 名 义 和 形 象 作 证 明, 保 险 公 司 承 保, 误 导 和 欺 骗 消 费 者 4 E 肽 润 巢 在 烟 台 晚 报 发 布 广 告, 使 用 患 者 和 社 会 公 众 人 物 形 象 作 证 明, 宣 传 治 疗 作 用, 夸 大 宣 传, 误 导 和 欺 骗 消 费 者 5 美 诺 腺 必 通 以 新 闻 报 道 形 式 在 济 宁 广 播 电 视 报 发 布 广 告, 使 用 患 者 名 义 和 形 象 作 证 明, 宣 传 有 效 率 和 治 愈 率, 使 用 保 证 治 愈 的 绝 对 化 语 言, 宣 传 有 奖 馈 赠, 误 导 和 欺 骗 消 费 者 6 白 马 寺 痛 消 贴 多 次 以 新 闻 报 道 形 式 在 日 照 电 视 公 共 频 道 发 布 广 告, 使 用 患 者 社 会 公 众 人 物 的 名 义 和 形 象 作 证 明, 使 用 保 证 治 愈 的 绝 对 化 语 言, 误 导 和 欺 骗 消 费 者 7 陈 李 济 咳 喘 顺 丸 在 莱 芜 电 视 综 合 频 道 发 布 广 告, 使 用 专 家 患 者 的 名 义 和 形 象 作 证 明, 使 用 保 证 治 愈 的 绝 对 化 语 言, 宣 传 有 奖 馈 赠, 误 导 和 欺 骗 消 费 者 40

41 8 达 根 舒 银 屑 灵 以 新 闻 报 道 形 式 在 临 沂 电 视 公 共 频 道 和 烟 台 电 视 第 2 频 道 等 媒 体 发 布 广 告, 使 用 患 者 名 义 和 形 象 作 证 明, 使 用 保 证 治 愈 的 绝 对 化 语 言, 宣 称 使 用 后 能 彻 底 摆 脱 病 痛 折 磨, 误 导 和 欺 骗 消 费 者 9 卓 玛 丹 心 脑 康 以 健 康 讲 座 形 式 在 德 州 广 播 新 闻 频 道 发 布 广 告, 使 用 专 家 患 者 的 名 义 和 形 象 作 证 明, 宣 传 有 效 率 和 治 愈 率, 使 用 保 证 治 愈 的 绝 对 化 语 言, 误 导 消 费 者 10 聊 城 市 建 医 院 以 新 闻 报 道 形 式 在 聊 城 电 视 公 共 频 道 发 布 广 告, 宣 称 治 疗 后 能 产 生 永 久 性 抗 体, 永 不 复 发, 无 副 作 用, 彻 底 治 愈 乙 肝 大 小 三 阳, 宣 传 医 疗 技 术 和 方 法, 使 用 医 疗 机 构 专 家 的 名 义 和 形 象 作 证 明, 误 导 和 欺 骗 消 费 者 11 清 血 癣 迈 康 在 牡 丹 晚 报 发 布 广 告, 使 用 医 疗 机 构 名 义 和 形 象 作 证 明, 宣 传 有 效 率 和 治 愈 率, 使 用 保 证 治 愈 的 绝 对 化 语 言, 宣 称 其 疗 程 短 见 效 快 无 副 作 用 永 不 复 发, 误 导 和 欺 骗 消 费 者 12 金 茶 素 以 新 闻 报 道 形 式 在 枣 庄 电 视 公 共 频 道 发 布 广 告, 宣 称 能 彻 底 治 愈 男 性 亚 健 康 问 题, 当 天 服 用 当 天 见 效, 无 效 退 款, 使 用 多 位 专 家 的 名 义 和 形 象 作 证 明, 宣 传 有 奖 馈 赠, 误 导 和 欺 骗 消 费 者 上 海 市 查 处 医 疗 机 构 违 规 发 布 医 疗 广 告 近 期, 上 海 市 卫 生 局 卫 生 监 督 所 会 同 相 关 区 县 卫 生 监 督 所, 对 上 海 市 工 商 行 政 管 理 局 抄 告 的 涉 嫌 违 规 发 布 医 疗 广 告 的 医 疗 机 构 进 行 了 调 查 处 理 卫 生 监 督 部 门 对 涉 嫌 发 布 违 规 医 疗 广 告 的 35 家 医 疗 机 构 的 人 员 资 质 诊 疗 科 目 处 方 书 写 相 关 规 章 制 度 的 建 立 医 疗 废 物 贮 存 情 况 以 及 消 毒 产 品 相 关 查 验 制 度 等 医 疗 执 业 行 为 进 行 了 全 方 位 的 监 督 检 查, 并 对 医 院 发 布 的 违 规 医 疗 广 告 进 行 调 查 核 实 据 了 解, 执 法 人 员 对 TALK 等 多 本 外 文 杂 志 的 相 关 医 疗 广 告 进 行 了 翻 译, 对 涉 嫌 发 布 违 规 医 疗 广 告 的 医 疗 机 构 按 辖 区 进 行 分 类, 召 集 7 个 辖 区 的 卫 生 监 督 部 门 专 题 会 议, 对 调 查 采 取 的 方 式 方 法 进 行 了 认 真 部 署 据 介 绍, 目 前 已 对 9 家 医 疗 机 构 发 出 卫 生 监 督 意 见 书, 23 家 医 疗 机 构 发 出 责 令 改 正 通 知 书, 对 2 家 医 疗 机 构 给 予 警 告 的 行 政 处 罚, 另 有 13 家 医 疗 机 构 立 案 查 处 41

42 电 视 广 告 产 品 协 和 降 糖 胶 囊 认 定 为 假 药 协 和 降 糖 胶 囊 曾 在 多 家 电 视 台 进 行 广 告 宣 传, 目 前 已 被 定 性 为 假 药 北 京 市 药 品 监 督 管 理 局 昨 日 发 布 消 息, 提 醒 公 众 切 勿 购 买 食 用 该 局 同 时 透 露, 通 过 对 协 和 降 糖 胶 囊 的 调 查 线 索, 一 起 覆 盖 京 南 地 区 的 特 大 假 药 制 作 销 售 案 被 破 获, 涉 案 人 员 达 149 人 广 告 监 控 发 现 线 索 去 年 9 月, 北 京 市 药 监 局 稽 查 执 法 人 员 在 对 药 品 电 视 广 告 进 行 监 控 时, 发 现 内 蒙 古 电 视 台 在 对 协 和 降 糖 胶 囊 进 行 夸 大 的 虚 假 广 告 宣 传 同 时, 稽 查 人 员 查 询 国 家 食 品 药 品 监 督 管 理 局 基 础 数 据 库, 未 发 现 药 品 协 和 降 糖 胶 囊 的 相 关 信 息 市 药 监 局 立 即 成 立 专 案 组 开 展 调 查, 并 从 自 称 是 糖 尿 病 中 心 委 托 的 物 流 人 员 手 中 购 得 药 品 协 和 降 糖 胶 囊 三 盒, 并 送 至 北 京 市 药 品 检 验 所 检 验 经 检 验, 这 种 宣 称 可 以 取 代 胰 岛 素 的 神 奇 中 成 药, 只 是 非 法 添 加 西 药 降 糖 成 分 的 假 药 假 药 团 伙 10 处 隐 藏 点 从 去 年 9 月 22 日 立 案, 到 案 件 破 获, 历 时 了 7 个 月 北 京 市 药 监 局 相 关 负 责 人 介 绍, 该 特 大 制 售 假 药 犯 罪 团 伙, 以 李 志 国 李 彬 等 湖 北 人 为 首, 制 售 假 药 窝 点 隐 藏 在 丰 台 区 大 溪 地 别 墅 区 风 荷 曲 苑 居 民 区 和 葆 苔 村, 宣 武 区 华 睦 大 厦 和 森 源 大 厦 通 州 区 高 楼 金 村 等 10 个 隐 蔽 场 所, 包 括 1 个 生 产 窝 点 5 个 销 售 窝 点 和 4 个 电 话 咨 询 中 心 涉 案 人 员 达 到 了 149 人 假 药 品 种 达 121 个 据 介 绍, 截 至 目 前, 涉 及 此 案 的 主 要 案 犯 已 全 部 落 网, 刑 事 拘 留 了 131 人, 查 封 扣 押 用 于 生 产 假 药 的 生 产 线 一 条, 已 生 产 的 假 药 121 个 品 种,10 余 吨, 其 中 包 括 散 装 假 药 胶 囊 10 万 余 粒, 中 药 粉 末 近 千 公 斤 国 家 工 商 总 局 新 规 : 医 疗 器 械 广 告 中 不 得 出 现 性 器 官 国 家 工 商 总 局 卫 生 部 12 日 联 合 发 布 的 医 疗 器 械 广 告 审 查 发 布 标 准 规 定 : 推 荐 给 个 人 使 用 的 医 疗 器 械 产 品 广 告, 必 须 标 明 请 仔 细 阅 读 产 品 说 明 书 或 在 医 务 人 员 的 指 导 下 购 买 和 使 用 涉 及 改 善 和 增 强 性 功 能 内 容 的, 必 须 与 经 批 准 的 医 疗 器 械 注 册 证 明 文 件 中 的 适 用 范 围 完 全 一 致, 不 得 出 现 表 现 性 器 官 的 内 容 42

43 行 业 活 动 英 国 顶 级 广 告 制 片 公 司 助 中 国 品 牌 征 服 世 界 4 月 28 日 至 30 日,2009 北 京 伦 敦 广 告 论 坛 在 北 京 中 国 会 举 办, 本 次 盛 会 经 英 国 政 府 批 准, 由 英 国 广 告 从 业 者 协 会 (IPA) 和 英 国 广 告 制 片 人 协 会 (APA) 联 合 举 办, 得 到 了 中 国 广 告 协 会 (CAA) 英 国 贸 易 投 资 总 署 (UKTI) 英 国 驻 北 京 大 使 馆 和 英 中 贸 易 协 会 的 支 持, 伦 敦 的 顶 尖 制 作 公 司 广 告 代 理 后 期 制 作 和 商 业 广 告 剪 辑 人 在 北 京 与 他 们 的 中 国 同 行 会 面, 推 广 创 意 英 国, 帮 助 中 国 品 牌 所 有 者 和 品 牌 建 立 全 球 框 架 有 机 增 长 和 盈 利 APA 首 席 执 行 官 Steve Davies IPA 媒 体 主 管 Geoff Russell 国 际 广 告 协 会 中 国 分 会 会 长 时 学 志 等 领 导 出 席 本 次 论 坛 英 国 广 告 从 业 者 协 会 (IPA) 最 优 秀 的 会 员 机 构 均 作 为 代 表 来 到 北 京, 它 们 是 M&C Saatchi 公 司 Bartle Bogle Hegarty 公 司 Profero 公 司 23red 公 司 以 及 JWT 公 司 这 些 公 司 或 在 北 京, 或 在 上 海 设 有 办 事 处, 或 在 这 两 个 城 市 都 设 有 办 事 处, 他 们 早 已 对 中 国 表 现 了 极 大 的 兴 趣, 不 仅 希 望 加 强 与 其 代 理 商 的 联 系, 也 希 望 加 强 与 中 国 政 府 和 中 国 品 牌 所 有 者 的 联 系 作 为 英 国 广 告 制 片 公 司 30 强 代 表 团 成 员 之 一 的 M&C Saatchi 公 司 全 球 首 席 执 行 官 Moray maclennan 在 论 坛 上 发 表 言 论 表 示 : 中 国 品 牌 商 拥 有 着 无 限 的 机 会, 将 他 们 的 品 牌 推 向 全 球 英 国 在 此 愿 助 一 臂 之 力 67% 的 国 际 广 告 机 构 网 络 将 其 欧 洲 总 部 设 在 伦 敦, 更 多 的 美 国 品 牌 也 选 择 英 国 作 为 其 向 世 界 其 他 地 区 发 展 的 跳 板 这 支 由 三 十 多 家 知 名 广 告 制 片 公 司 所 组 成 的 访 华 代 表 团 得 到 了 英 国 政 府 的 大 力 支 持 此 次 论 坛 重 点 围 绕 伦 敦 为 何 能 成 为 中 国 广 告 业 向 国 际 市 场 扩 张 的 入 口 以 及 为 何 中 国 被 认 为 是 广 告 业 至 关 重 要 的 一 大 市 场 等 议 题 展 开 深 入 的 探 讨 及 诠 释 MacLennan 说 : 英 国 创 意 产 业 能 为 中 国 品 牌 商 及 品 牌 本 身 建 立 并 创 造 全 球 框 架 有 机 增 长 和 盈 利 模 式 此 外,Smoke and Mirrors 公 司 首 席 执 行 官 Penny Verbe 和 广 告 制 片 人 协 会 (APA) 主 席 Steve Davies 也 分 别 在 会 上 发 言 本 次 论 坛 汇 聚 了 中 英 两 国 的 行 业 精 英, 如 知 名 品 牌 商 知 名 广 告 代 理 商 和 制 片 公 司 等, 为 他 们 在 品 牌 创 建 广 告 出 口 市 场 营 销 以 及 业 务 开 拓 等 方 面 创 造 了 国 际 合 作 的 平 台 与 机 会 浙 报 集 团 广 告 宣 传 语 征 集 揭 晓 浙 江 日 报 今 年 将 迎 来 创 刊 60 周 年, 以 打 造 中 国 一 流 传 媒 集 团 为 战 略 目 标 的 浙 报 集 团, 将

44 年 确 定 为 品 牌 建 设 年 作 为 启 动 举 措 之 一, 浙 报 集 团 在 2009 年 2 月 1 日 发 布 全 球 征 集 令, 悬 赏 10 万 元 重 金 征 集 广 告 宣 传 语 昨 天, 经 过 专 家 组 评 委 认 真 地 评 审, 两 条 广 告 宣 传 语 脱 颖 而 出, 10 万 巨 奖 名 花 有 主 至 此, 浙 报 集 团 广 告 宣 传 语 征 集 圆 满 落 幕 这 两 条 广 告 宣 传 语 分 别 是 : 报 知 天 下, 新 无 止 境 和 浙 江 潮 中 国 风 据 评 委 介 绍, 这 两 条 广 告 语 之 所 以 最 终 夺 魁, 是 因 为 他 们 格 局 大 气 个 性 鲜 明, 紧 扣 浙 报 集 团 品 牌 远 景, 展 现 了 浙 报 集 团 作 为 浙 江 第 一 全 国 前 列 的 传 媒 市 场 地 位 与 社 会 价 值 浙 报 集 团 征 集 广 告 宣 传 语 的 活 动 一 经 发 布, 即 引 起 广 泛 关 注 据 统 计, 截 至 3 月 21 日 的 规 定 期 限, 共 收 到 应 征 作 品 7845 份, 包 括 邮 件 6708 封, 信 件 1137 封 不 仅 参 与 人 数 多, 而 且 覆 盖 的 范 围 也 很 广, 几 乎 全 国 各 地 的 参 与 者 都 有 其 中 有 热 心 读 者 一 个 人 就 发 来 了 几 十 条 参 赛 作 品, 不 少 读 者 一 次 次 地 发 邮 件, 不 厌 其 烦 地 更 新 自 己 的 创 意, 他 们 的 参 与 热 情 令 人 动 容 在 此, 浙 江 日 报 报 业 集 团 向 所 有 参 与 本 次 征 集 活 动 的 单 位 和 个 人, 表 示 衷 心 的 感 谢 据 了 解, 浙 报 集 团 广 告 宣 传 语 征 集 活 动 的 颁 奖 仪 式, 将 在 5 月 9 日 传 媒 文 化 周 读 者 嘉 年 华 系 列 活 动 闭 幕 式 上 举 行 届 时, 获 奖 的 创 意 先 锋 们 将 到 现 场 领 取 大 奖 中 国 媒 企 合 作 高 峰 论 坛 签 署 媒 体 自 律 宣 言 5 月 8 日 在 深 圳 五 洲 宾 馆 召 开 的 2009 中 国 媒 企 合 作 高 峰 论 坛 暨 艾 菲 奖 中 国 区 巡 讲 活 动, 上 演 了 一 场 凤 头 - 猪 肚 - 豹 尾 式 的 头 脑 风 暴 有 世 界 级 营 销 实 战 大 师 之 称 的 科 特 勒 咨 询 集 团 总 裁 米 尔 顿 科 特 勒 现 场 演 讲 代 表 实 效 广 告 营 销 理 念, 令 到 场 的 数 百 精 英 企 业 和 主 流 媒 体 代 表 大 呼 实 用 10 多 家 国 内 知 名 媒 体 代 表 现 场 签 署 中 国 城 市 主 流 媒 体 自 律 联 合 宣 言 ( 以 下 简 称 深 圳 宣 言 ), 重 申 恪 守 职 业 操 守, 善 待 企 业, 善 意 监 督, 建 立 健 康 良 性 的 媒 体 经 营 观 与 价 值 观 国 务 院 国 资 委 宣 传 局 新 闻 处 处 长 苏 桂 锋 在 论 坛 上 作 了 主 题 演 讲, 他 对 媒 企 合 作 前 景 非 常 看 好, 同 时 希 望 媒 体 提 升 自 身 公 信 力, 杜 绝 虚 假 新 闻 不 实 报 道 有 偿 新 闻 和 跟 风 炒 作 的 现 象 广 东 省 报 业 协 会 会 长 南 方 报 业 传 媒 集 团 总 经 理 钟 广 明, 深 圳 市 文 化 局 ( 新 闻 出 版 局 ) 副 局 长 尹 昌 龙 等 也 出 席 了 论 坛 深 圳 宣 言 重 申 慎 用 话 语 公 权 在 现 场 嘉 宾 和 在 线 观 看 网 络 直 播 的 众 多 网 友 见 证 下, 来 自 北 京 广 州 成 都 大 连 青 岛 等 城 市 11 家 国 内 知 名 主 流 媒 体 代 表 联 合 签 署 了 中 国 城 市 主 流 媒 体 自 律 联 合 宣 言 深 圳 宣 言 立 意 欲 以 行 业 自 律 之 力, 规 整 个 体 滥 权 之 私, 直 斥 个 别 媒 体 虚 假 报 道, 搞 有 偿 新 闻, 尤 以 借 媒 体 利 器 勒 索 企 业 之 行 径 最 为 恶 劣 不 堪, 并 指 出 这 些 行 为 不 仅 对 企 业 不 公, 对 社 会 不 义, 对 媒 体 而 言 也 是 饮 鸩 止 渴, 给 整 个 媒 体 行 业 蒙 羞 44

45 深 圳 宣 言 主 要 在 四 个 方 面 重 申 了 金 融 危 机 下 媒 体 应 该 坚 守 的 道 德 底 线 : 一 是 恪 守 职 业 操 守, 慎 用 话 语 公 权 坚 决 杜 绝 各 种 形 式 的 虚 假 消 息 有 偿 新 闻, 更 不 可 以 批 评 报 道 为 名 行 敲 诈 勒 索 之 实 二 是 建 立 健 康 良 性 的 媒 体 经 营 观 与 价 值 感 三 是 善 待 企 业, 善 意 监 督 对 于 企 业 当 下 所 遭 遇 的 困 难, 应 有 充 分 理 解 与 同 感, 愿 与 之 同 舟 共 济, 齐 度 难 关 四 是 勇 敢 自 律, 接 受 监 督 媒 体 行 业 要 以 内 部 的 积 极 自 律 来 确 立 规 范 净 化 环 境, 对 于 行 业 内 违 背 操 守 的 行 为 与 事 件, 不 隐 恶, 不 姑 息 深 圳 宣 言 的 签 署, 让 现 场 企 业 备 受 鼓 舞, 好 象 一 把 尚 方 宝 剑, 坚 定 了 企 业 抵 制 个 别 媒 体 恶 意 勒 索 敲 诈 的 决 心, 也 增 添 了 企 业 对 整 个 媒 体 行 业 的 信 心 与 会 多 位 企 业 代 表 对 此 举 给 予 高 度 评 价 深 圳 宣 言 重 申 媒 体 道 德 一 是 恪 守 职 业 操 守, 慎 用 话 语 公 权 坚 决 杜 绝 各 种 形 式 的 虚 假 消 息 有 偿 新 闻, 更 不 可 以 批 评 报 道 为 名 行 敲 诈 勒 索 之 实 二 是 建 立 健 康 良 性 的 媒 体 经 营 观 与 价 值 感 媒 体 的 盈 利 之 道, 在 于 构 建 公 众 认 可 的 公 信 力, 搭 建 传 播 平 台, 从 而 吸 引 商 家 合 作, 共 赢 发 展 三 是 善 待 企 业, 善 意 监 督 对 于 企 业 当 下 所 遭 遇 困 难, 则 应 有 充 分 理 解 与 同 感, 愿 与 之 同 舟 共 济, 齐 渡 难 关 四 是 勇 敢 自 律, 接 受 监 督 媒 体 行 业 要 以 内 部 的 积 极 自 律 来 确 立 规 范 净 化 环 境, 对 于 行 业 内 违 背 操 守 的 行 为 与 事 件, 不 隐 恶, 不 姑 息 学 院 奖 评 审 工 作 结 束 各 类 奖 项 新 鲜 出 炉 2009 年 5 月 10 日, 第 七 届 ( ) 中 国 大 学 生 广 告 艺 术 节 学 院 奖 评 审 活 动 在 天 津 师 范 大 学 圆 满 落 幕 经 过 为 期 三 天 的 评 选, 三 十 五 位 评 委 从 近 两 万 份 的 参 赛 作 品 中, 评 选 出 了 各 类 奖 项 其 中 影 视 类 的 一 幅 金 奖 作 品 得 到 评 委 们 的 青 睐, 获 得 奖 金 高 达 5 万 元 的 全 场 大 奖, 刷 新 了 学 生 广 告 创 意 比 赛 所 获 奖 金 的 最 高 记 录 2008 年 10 月, 由 中 国 广 告 协 会 主 办 广 告 人 杂 志 社 承 办 的 主 题 为 我 创 意 我 行 动 的 第 七 届 中 国 大 学 生 广 告 艺 术 节 学 院 奖 活 动 在 同 学 们 期 待 的 目 光 中 拉 开 了 帷 幕 学 院 奖 的 创 意 之 火 从 2009 年 2 月 底 开 始 热 情 蔓 延, 跟 随 着 创 意 的 脚 步, 组 委 会 开 展 了 广 州 站 上 海 站 北 京 站 等 十 三 个 城 市 激 情 火 爆 的 大 型 巡 讲 活 动 本 届 学 院 奖 作 品 征 集 工 作 从 2009 年 3 月 正 式 展 开 以 来, 虽 然 只 有 短 短 不 到 两 个 月 的 时 间, 参 赛 作 品 却 高 达 1 万 6 千 多 组, 若 以 单 幅 作 品 为 统 计 单 位, 作 品 数 量 已 超 过 2 万 件 经 过 天 津 师 范 大 学 广 大 师 生 的 共 同 努 力, 稿 件 的 收 集 整 理 工 作 在 紧 张 有 序 的 节 奏 中 画 上 了 圆 满 的 句 号 为 了 让 同 学 45

46 们 尽 早 看 到 比 赛 结 果,5 月 8 日, 由 学 界 实 务 界 企 业 界 及 众 多 广 告 精 英 参 与 的 评 审 会 在 天 津 师 范 大 学 隆 重 举 行 由 众 多 专 家 学 者 广 告 界 创 意 大 师 实 务 界 精 英 组 成 的 评 审 团 可 谓 群 英 荟 萃 星 光 熠 熠, 评 审 们 将 根 据 作 品 的 内 容 和 类 别 分 别 进 行 初 审 和 终 审 面 对 数 量 如 此 庞 大 的 参 赛 作 品, 一 方 面 评 委 们 面 临 作 品 数 量 庞 大 时 间 紧 任 务 重 的 问 题, 另 一 方 面 又 必 须 保 证 评 选 过 程 的 公 平 公 正 公 开, 顶 着 巨 大 的 双 重 压 力, 评 委 们 丝 毫 不 敢 怠 慢, 在 评 审 现 场, 我 们 可 以 看 到 评 审 们 因 为 意 见 不 同 而 展 开 激 烈 争 论 的 场 面, 以 及 看 到 一 些 学 生 极 富 创 意 的 作 品 时 满 意 的 表 情 时 时 涌 现 终 审 评 委 会 主 席 莫 康 孙 表 示, 本 届 学 院 奖 学 生 的 创 作 思 维 更 开 放 作 品 原 创 性 更 强 对 市 场 的 把 握 程 度 也 更 好, 期 待 明 年 会 有 更 多 更 优 秀 的 作 品 出 现 光 大 电 子 银 行 全 球 网 络 选 拔 广 告 创 意 总 监 只 要 有 好 的 创 意, 就 能 出 任 知 名 银 行 的 央 视 广 告 片 的 创 意 总 监 日 前, 光 大 银 行 携 手 新 浪 网 推 出 光 大 电 子 银 行 广 告 创 意 全 球 征 集 活 动, 吸 引 众 多 网 民 参 与 该 行 E 路 阳 光 电 子 银 行 品 牌 电 视 广 告 的 制 作 过 程, 围 绕 E 路 阳 光 品 牌 内 涵 生 活 本 简 单 进 行 自 由 创 意 光 大 银 行 电 子 银 行 部 相 关 负 责 人 介 绍, 本 次 征 集 活 动 自 5 月 6 日 启 动,6 月 底 将 公 布 获 奖 结 果 在 奖 项 的 设 置 上,1 名 最 佳 创 意 奖 和 4 名 优 秀 创 意 奖 除 能 获 得 万 元 现 金 大 奖 外, 最 佳 创 意 奖 获 得 者 还 将 参 与 光 大 电 子 银 行 全 球 广 告 片 创 意 的 拍 摄 活 动 希 望 借 此 吸 引 更 多 优 秀 创 意 者 展 示 才 华, 同 时 也 向 网 民 传 达 生 活 本 简 单 这 一 理 念, 让 电 子 银 行 融 入 生 活, 成 为 一 种 简 单 的 生 活 方 式 行 业 聚 焦 天 津 电 视 台 完 成 制 播 分 离 : 成 立 实 体 公 司 定 制 节 目 一 部 都 市 生 活 喜 剧 杨 光 的 快 乐 生 活, 不 仅 成 功 把 津 味 儿 大 戏 推 向 全 国, 也 让 天 津 电 视 台 尝 到 了 制 播 分 离 的 甜 头 日 前, 天 津 电 视 艺 术 发 展 有 限 公 司 正 式 挂 牌, 标 志 着 天 津 电 视 台 电 视 剧 制 作 中 心 转 企 改 制 全 部 完 成 按 照 宣 传 经 营 两 分 开 的 原 则, 天 津 广 电 集 团 在 天 津 电 视 台 数 字 频 道 少 儿 频 道 推 进 制 播 分 46

47 离 改 革 : 剥 离 可 经 营 资 产, 依 托 现 有 实 体 公 司 和 新 组 建 的 实 体 公 司, 进 行 节 目 制 作 和 市 场 营 销 例 如, 少 儿 频 道 成 立 天 视 阳 光 影 视 传 媒 有 限 公 司, 数 字 电 视 频 道 依 托 时 代 天 创 传 媒 发 展 有 限 公 司, 独 立 进 行 成 本 核 算 和 项 目 投 入, 负 责 节 目 的 生 产 制 作 营 销 推 广 广 告 经 营 和 相 关 产 业 开 发, 电 视 台 控 制 节 目 审 批 权 和 播 出 权, 并 在 政 策 和 资 金 上 对 这 些 公 司 给 予 扶 持 和 优 惠 等 除 了 直 接 为 频 道 制 作 产 品 之 外, 这 些 公 司 还 面 向 市 场 进 行 多 方 合 作 与 经 营, 进 行 产 业 项 目 推 广 和 深 度 开 发 电 视 台 少 儿 频 道 所 属 公 司 拓 展 了 艺 术 培 训 玩 具 开 发 与 代 理 等 多 项 经 营, 制 作 的 节 目 也 多 次 获 奖 时 代 天 创 传 媒 发 展 有 限 公 司 承 担 电 视 台 时 代 家 居 时 代 美 食 时 代 出 行 和 时 代 风 尚 四 条 全 国 性 数 字 频 道 的 节 目 制 作, 投 资 参 股 北 京 鼎 视 公 司, 形 成 生 活 服 务 类 数 字 频 道 包, 所 制 作 节 目 架 构 合 理 质 量 上 乘, 在 全 国 数 字 付 费 频 道 市 场 中 独 树 一 帜, 时 代 家 居 频 道 名 列 鼎 视 所 有 数 字 频 道 收 视 率 前 茅 制 播 分 离 以 后, 电 视 台 承 担 的 制 作 任 务 由 社 会 上 的 电 视 节 目 制 作 公 司 承 制, 电 视 台 只 管 节 目 的 购 买 和 播 出 定 制 式 模 式 是 制 播 分 离 的 一 个 产 物 所 谓 定 制 式 模 式, 就 是 由 电 视 台 委 托 电 视 剧 制 作 机 构, 指 定 题 材, 指 定 主 要 演 员, 指 定 风 格 进 行 电 视 剧 创 作 生 产, 好 处 是 针 对 性 强, 电 视 台 资 源 独 家 占 有 独 家 播 出, 有 效 避 免 了 引 进 剧 的 无 序 竞 争 按 照 这 一 模 式 制 作 的 电 视 剧 杨 光 的 快 乐 生 活 系 列 一 个 姑 爷 半 个 儿 系 列 小 房 东 追 着 幸 福 跑 等 社 会 生 活 题 材 小 制 作 剧 作, 不 仅 收 获 了 较 高 的 收 视 份 额, 而 且 为 国 内 电 视 剧 制 作 播 出 模 式 的 发 展 提 供 了 成 功 范 例 天 津 电 视 台 电 视 剧 制 作 中 心 从 2003 年 开 始 进 行 内 部 机 制 改 革, 彻 底 突 破 了 原 有 体 制, 实 现 了 完 全 的 企 业 化 运 作 公 司 与 天 津 电 视 台 彻 底 脱 钩 后, 原 电 视 剧 制 作 中 心 所 有 员 工 取 消 职 级, 从 原 事 业 身 份 转 为 企 业 身 份, 实 行 企 业 化 管 理, 开 始 了 全 面 与 市 场 接 轨 的 发 展 之 路 5 年 来, 公 司 内 部 活 力 大 大 增 强, 多 部 精 品 剧 作 获 中 宣 部 五 个 一 工 程 奖 和 金 鹰 奖 飞 天 奖 等 国 家 级 大 奖, 不 仅 归 还 全 部 借 款, 还 赢 利 280 万 元 除 了 天 津 电 视 台 的 电 视 剧 制 作 中 心 数 字 频 道 少 儿 频 道 外, 天 津 广 电 集 团 在 天 津 人 民 广 播 电 台 的 相 声 频 道 交 通 频 道, 推 进 制 播 分 离 改 革 转 企 改 制 和 跨 地 区 经 营, 取 得 明 显 成 效 搜 狐 一 季 度 财 报 : 网 络 广 告 收 入 继 续 下 滑 5 月 4 日 消 息, 搜 狐 (Nasdaq:SOHU) 今 天 公 布 截 至 2009 年 3 月 31 日 的 今 年 第 一 季 度 财 报 显 示 : 搜 狐 一 季 度 总 营 收 亿 美 元, 同 比 增 长 36%, 环 比 下 滑 5% 运 营 利 润 为 5004 万 美 元, 环 比 增 长 0.72%, 同 比 增 长 63.89%, 净 利 润 为 4460 万 美 元, 每 股 摊 薄 净 收 益 为 1.15 美 元 47

48 总 营 收 1.16 亿 美 元 高 于 预 期 上 限 搜 狐 一 季 度 总 营 收 亿 美 元, 同 比 增 长 36%, 环 比 下 滑 5% 这 一 收 入 高 于 搜 狐 此 前 预 期 的 上 限 搜 狐 董 事 局 主 席 兼 CEO 张 朝 阳 认 为, 一 季 度 的 财 务 表 现 主 要 得 益 于 门 户 业 务 与 在 线 游 戏 两 大 核 心 业 务 的 协 同 效 应 在 线 游 戏 业 务 受 不 利 的 宏 观 经 济 形 势 影 响 较 小, 反 而 呈 现 出 强 劲 的 增 长 势 头, 这 在 很 大 程 度 上 可 以 抵 消 因 经 济 疲 软 对 门 户 业 务 产 生 的 暂 时 的 不 利 影 响 网 络 广 告 业 务 未 出 现 触 底 反 弹 迹 象 搜 狐 本 季 度 网 络 广 告 业 务 营 收 为 4064 万 美 元, 环 比 下 滑 13%, 同 比 增 长 17%, 在 总 营 收 中 的 比 重 也 进 一 步 下 滑 至 35% 广 告 业 务 收 入 在 经 历 了 上 个 季 度 的 环 比 下 滑 之 后, 本 季 度 仍 未 出 现 反 弹 的 势 头, 下 滑 幅 度 继 续 扩 大 2009 年 第 一 季 度 品 牌 广 告 收 入 为 3910 万 美 元, 环 比 13%, 同 比 增 长 18% 谈 及 品 牌 广 告 业 务, 搜 狐 公 司 联 席 总 裁 兼 首 席 营 销 官 王 昕 认 为 : 虽 然 广 告 和 媒 体 行 业 受 不 利 48

49 的 宏 观 经 济 影 响, 广 告 客 户 对 广 告 投 放 持 谨 慎 态 度, 但 互 联 网 行 业 作 为 一 个 新 兴 媒 体, 会 继 续 从 其 他 媒 体 获 取 市 场 份 额 非 广 告 业 务 收 入 增 速 回 落 本 季 度 搜 狐 非 广 告 业 务 收 入 为 7510 万 美 元, 与 上 个 季 度 基 本 持 平, 同 比 增 长 50%, 增 速 回 落 至 100% 以 下, 在 总 营 收 中 的 比 重 扩 大 至 65% 非 广 告 业 务 主 要 为 网 游 业 务 和 无 线 业 务, 网 游 业 务 本 季 度 总 营 收 达 6161 万 美 元, 较 上 一 季 度 增 长 6%, 较 上 年 同 期 增 长 50% 较 公 司 预 期 上 限 高 出 160 万 美 元 而 无 线 业 务 收 入 为 1338 万 美 元, 上 个 季 度 为 1480 万 美 元 得 益 于 网 游 天 龙 八 部 的 增 长, 搜 狐 从 2007 年 下 半 年 开 始, 非 广 告 业 务 就 保 持 着 同 比 100% 以 上 的 高 速 增 长, 本 季 度 该 项 业 务 增 长 势 头 也 出 现 了 回 落 网 游 运 营 数 据 : 本 季 度 搜 狐 所 有 大 型 多 人 在 线 角 色 扮 演 游 戏 的 最 高 同 时 在 线 人 数 ( PCU )97 万 人, 环 比 增 长 16%, 同 比 增 长 47% 所 有 大 型 多 人 在 线 角 色 扮 演 游 戏 的 活 跃 付 费 用 户 数 ( APA ) 为 227 万 人, 环 比 增 长 14%, 同 比 增 长 50% 49

50 毛 利 率 维 持 稳 定 搜 狐 本 季 度 毛 利 为 综 合 毛 利 为 8815 万 美 元, 毛 利 率 为 76.16%, 相 比 上 个 季 度 提 高 了 1 个 百 分 点, 与 去 年 同 期 毛 利 率 持 平 第 一 季 度 品 牌 广 告 毛 利 率 为 65%, 上 一 季 度 和 上 年 同 期 均 为 66% 在 线 游 戏 毛 利 率 为 94%, 高 于 上 一 季 度 和 上 年 同 期 的 92% 运 营 费 用 环 比 下 降 9% 搜 狐 本 季 度 运 营 费 用 支 出 为 3811 万 美 元, 环 比 下 降 了 9%, 同 比 增 长 12%, 本 季 度 运 营 费 用 率 为 32.9%, 相 比 上 个 季 度 下 降 了 2 个 百 分 点 营 业 费 用 的 环 比 下 降 主 要 由 于 第 一 季 度 较 低 的 销 售 佣 金 和 奖 金 营 业 费 用 的 同 比 增 长 主 要 源 于 产 品 研 发 和 品 牌 推 广 的 投 入, 以 及 对 员 工 奖 励 的 增 加 50

51 运 营 利 润 与 上 季 持 平 利 润 率 提 高 2 个 百 分 点 搜 狐 本 季 度 运 营 利 润 为 5004 万 美 元, 环 比 增 长 0.72%, 同 比 增 长 63.89%, 运 营 利 润 率 为 43%, 相 比 上 个 季 度 提 高 了 2 个 百 分 点 运 营 利 润 率 的 增 长 主 要 得 益 于 运 营 费 用 支 出 的 有 效 控 制 2009 年 第 一 季 度 净 利 润 为 4460 万 美 元, 每 股 摊 薄 净 收 益 为 1.15 美 元 其 中 在 线 游 戏 净 利 润 为 3350 万 美 元, 环 比 增 长 15%, 同 比 增 长 120% 截 至 2009 年 3 月 31 日, 现 金 及 现 金 等 价 物 余 额 为 亿 美 元 2009 年 第 一 季 度 经 营 活 动 产 生 的 现 金 净 流 量 为 5,700 万 美 元 此 外,2009 年 4 月 初 搜 狐 子 公 司 畅 游 上 市 募 集 资 金 亿 美 元 现 金, 这 些 资 金 将 在 二 季 度 的 现 金 及 现 金 等 价 物 余 额 中 体 现 业 务 展 望 : 广 告 业 务 将 出 现 增 长 搜 狐 公 司 预 计 2009 年 第 二 季 度 : 总 收 入 在 亿 美 元 至 亿 美 元 之 间, 其 中 广 告 收 入 为 4350 万 美 元 至 4550 万 美 元 之 间, 非 广 告 收 入 为 7750 万 美 元 至 7950 万 美 元 之 间 其 中, 品 牌 广 告 收 入 在 4200 万 美 元 至 4400 万 美 元 之 间, 在 线 游 戏 收 入 在 6,300 万 美 元 至 6,500 万 美 元 之 间 2009 年 第 二 季 度, 在 没 有 扣 除 因 畅 游 上 市 产 生 的 非 控 制 性 权 益 之 前, 搜 狐 预 计 非 美 国 通 用 会 计 准 则 净 利 润 为 4400 万 美 元 到 4600 万 美 元 之 间 在 扣 除 因 畅 游 上 市 产 生 的 非 控 制 性 权 益 之 后, 搜 狐 预 计 非 美 国 通 用 会 计 准 则 净 利 润 为 3100 万 美 元 到 3300 万 美 元 之 间 非 美 国 通 用 会 计 准 则 每 股 摊 薄 净 收 益 在 0.80 美 元 至 0.85 美 元 之 间 51

52 商 业 周 刊 : 经 济 衰 退 时 期 不 应 削 减 广 告 预 算 北 京 时 间 5 月 4 日 商 业 周 刊 文 章 指 出, 为 了 挤 压 竞 争 对 手, 现 代 和 AirTran 不 约 而 同 地 提 高 了 它 们 的 营 销 预 算 历 史 经 验 证 明, 这 种 做 法 是 明 智 的 现 在, 营 销 市 场 一 片 萧 条 谷 歌 在 3 月 底 裁 掉 了 200 多 名 销 售 和 营 销 型 员 工 广 告 巨 人 Omnicom 集 团 在 2008 年 底 裁 掉 了 3000 多 名 员 工 广 告 业 界 的 许 多 公 司 仍 在 快 速 进 行 裁 员 和 缩 减 预 算 为 了 弄 清 广 告 业 界 受 经 济 衰 退 的 影 响 程 度, 美 国 全 国 广 告 商 协 会 在 2 月 底 在 成 员 企 业 内 进 行 了 调 查, 结 果 93% 的 参 与 调 查 者 都 提 到 了 削 减 成 本, 37% 的 参 与 调 查 者 表 示 将 预 算 削 减 了 20% 以 上 然 而, 对 于 某 些 公 司 来 说, 经 济 衰 退 也 是 一 个 绝 好 的 机 会 现 代 汽 车 美 国 分 公 司 营 销 副 总 裁 JoelEwanick 日 前 接 受 了 媒 体 的 采 访 现 代 汽 车 在 1 月 3 日 推 出 了 一 项 针 对 经 济 衰 退 的 营 销 计 划 现 代 承 诺 (HyundaiAssurance), 即 如 果 客 户 失 业 的 话, 他 们 可 以 无 条 件 归 还 贷 款 购 买 或 租 用 的 现 代 汽 车 正 是 由 于 这 项 计 划, 现 代 汽 车 才 得 以 在 整 个 汽 车 行 业 整 体 营 收 下 滑 38.4% 的 情 况 下, 实 现 第 一 季 度 营 收 同 比 仍 略 有 增 长 的 佳 绩 Ewanick 表 示 : 我 们 提 高 了 我 们 的 市 场 份 额 品 牌 意 识 也 在 第 一 季 度 提 高 了 25% 消 费 者 们 也 因 此 而 对 我 们 刮 目 相 看 了 现 代 汽 车 同 样 受 到 了 经 济 衰 退 的 影 响 其 美 国 分 公 司 在 1 月 份 裁 掉 了 50 名 员 工 然 而, 现 代 汽 车 同 时 也 抓 住 了 经 济 动 荡 带 来 的 机 遇 因 此, 当 通 用 汽 车 放 弃 坚 持 了 几 十 年 的 奥 斯 卡 奖 独 家 汽 车 赞 助 商 资 格 时, 现 代 汽 车 马 上 抓 住 机 会 填 上 了 这 个 空 挡 在 2008 年, 奥 斯 卡 颁 奖 典 礼 电 视 节 目 插 播 的 30 秒 广 告 卖 到 了 182 万 美 元 据 市 场 调 查 机 构 TNS 称, 通 用 汽 车 在 2008 年 总 共 花 掉 了 1350 万 美 元 的 广 告 费 现 代 汽 车 的 行 为 相 当 出 人 意 料, 这 不 仅 仅 是 因 为 市 场 主 流 趋 势 是 削 减 预 算, 而 它 偏 偏 逆 流 而 动, 而 且 它 还 专 注 于 价 格 最 高 的 营 销 项 目, 比 如 奥 斯 卡 颁 奖 典 礼 和 超 级 碗 赛 事 广 告 波 士 顿 市 场 调 研 机 构 ForresterResearch 的 副 总 裁 SharVonboskirk 指 出, 相 反, 大 部 分 企 业 都 将 预 算 投 资 方 向 从 高 成 本 的 传 统 渠 道 转 向 低 成 本 的 网 络 营 销 和 其 他 交 互 工 具 营 销 渠 道 从 第 一 季 度 的 财 报 来 看, 现 代 汽 车 的 投 资 似 乎 收 到 了 成 效 无 独 有 偶, 佛 罗 里 达 州 的 AirTranAirways 也 在 其 他 竞 争 对 手 削 减 广 告 预 算 的 时 候 提 高 了 它 的 预 算 它 拿 出 8 百 万 美 元 买 下 了 某 个 电 视 节 目 整 个 夏 季 六 个 市 场 的 广 告 权 经 济 衰 退 已 经 令 它 的 预 算 开 支 捉 襟 见 肘, 但 是 AirTran 的 营 销 副 总 裁 TadHutcheson 表 示, 公 司 的 商 业 模 式 本 身 就 是 建 立 在 刺 激 需 求 和 强 调 价 值 上 面 他 说 : 如 果 公 司 由 主 管 财 务 的 人 来 运 作, 那 么 我 们 永 远 也 不 会 花 一 毛 钱 去 做 广 告 哈 佛 商 学 院 教 授 WPP 集 团 非 执 行 董 事 JohnQuelch 认 为, 这 样 的 费 用 开 支 是 明 智 的 他 认 为 经 济 衰 退 时 期 不 应 削 减 广 告 开 支 Quelch 表 示 : 事 实 已 经 证 明, 经 济 衰 退 时 期, 当 竞 争 对 手 纷 纷 削 减 广 告 开 支 的 时 候, 那 些 增 加 广 告 开 支 的 公 司 恰 恰 可 以 用 低 于 经 济 景 气 时 期 的 成 本 提 高 市 场 份 额 52

53 和 投 资 回 报 率 历 史 已 经 证 明, 经 济 衰 退 对 于 许 多 企 业 以 及 企 业 的 营 销 业 务 来 说 正 是 绝 佳 的 时 机 在 经 济 大 萧 条 时 期, 宝 洁 率 先 推 出 了 肥 皂 剧, 而 雪 佛 莱 则 发 明 了 广 告 牌 然 而 历 史 也 不 能 完 全 说 明 问 题 如 今 的 数 字 营 销 环 境 毕 竟 与 过 去 的 传 统 营 销 环 境 不 同 在 线 营 销 活 动 的 成 本 很 低, 针 对 性 更 强, 而 且 更 加 地 针 对 个 人, 另 外, 数 字 世 界 的 投 资 回 报 率 也 更 容 易 计 算 这 同 时 意 味 着, 一 年 做 一 次 年 度 营 销 预 算 的 时 代 已 经 结 束 了 营 销 永 远 是 一 种 表 演 艺 术, 营 销 团 队 必 须 不 断 地 检 测 和 修 正 营 销 计 划 Vonboskirk 警 告 说, 过 于 专 注 短 期 收 益 必 然 会 不 利 于 建 立 品 牌 价 值 这 也 是 Packard 不 再 销 售 汽 车 的 原 因 之 一 广 告 费 太 多 惹 股 东 抗 议 乳 业 巨 头 称 必 须 要 花 金 融 风 暴, 不 少 企 业 不 约 而 同 地 选 择 缩 减 广 告 开 支, 但 是 有 一 类 企 业 尽 管 家 产 缩 水, 但 是 广 告 费 用 只 增 不 减 这 就 是 乳 品 企 业 为 了 收 拾 旧 山 河, 光 明 伊 利 蒙 牛 都 拼 了! 在 光 明 乳 业 [ %]( SH) 新 近 召 开 的 股 东 大 会 上, 股 东 们 毫 不 客 气 地 针 对 2008 年 全 年 营 销 费 用 向 管 理 层 提 出 了 质 疑 2008 年, 光 明 净 利 润 亏 损 2.86 亿 元, 销 售 费 用 23.2 亿 元, 占 营 业 成 本 近 47%, 占 当 年 营 业 收 入 的 31% 事 实 上 2007 年 光 明 的 营 销 费 用 与 2008 年 相 当, 为 23.9 亿 元, 当 年 的 营 业 收 入 略 高 于 去 年, 因 此 2007 年 占 当 年 营 业 收 入 的 比 例 不 足 30% 但 是, 面 对 2008 年 的 亏 损, 股 东 们 开 始 心 疼 钱 了 对 此, 光 明 的 管 理 层 也 许 会 觉 得 委 屈 昨 天, 光 明 乳 业 方 面 表 示 : 我 们 的 广 告 业 务 属 于 正 常 范 围, 因 为 我 们 是 快 速 消 费 品 行 业, 需 要 不 断 和 消 费 者 进 行 沟 通, 此 外, 与 同 行 相 比, 光 明 的 广 告 费 用 并 不 是 最 多 的 而 此 前 光 明 乳 业 总 经 理 郭 本 恒 也 向 CBN 记 者 表 示, 产 品 好 比 是 光 明 的 孩 子, 孩 子 生 出 来 需 要 培 养, 就 要 交 学 费, 领 着 他 上 小 学 中 学, 甚 至 成 为 院 士 截 至 目 前, 光 明 已 经 为 今 年 1 月 上 市 的 新 品 莫 斯 利 安 酸 奶 投 入 了 约 1500 万 元 的 线 上 营 销 费 用, 换 来 了 5000 多 万 元 的 销 售 收 入, 刷 新 了 光 明 常 温 新 品 上 市 的 销 售 纪 录 与 此 同 时, 光 明 的 老 对 手 蒙 牛 为 了 挽 回 旗 下 明 星 产 品 特 仑 苏 的 声 誉, 于 3 月 重 金 推 出 特 仑 苏 浪 漫 春 天, 相 约 花 海 活 动, 第 一 期 活 动 面 向 全 国 50 个 城 市, 共 1360 个 中 奖 名 额 可 以 获 得 价 值 4999 元 旅 游 大 奖 此 外, 蒙 牛 也 做 了 两 手 准 备, 在 中 高 端 奶 领 域 又 推 出 一 款 和 特 仑 苏 相 当 的 产 品 牧 场 奶 而 推 广 新 的 子 53

54 品 牌, 显 然 需 要 真 金 白 银 的 投 入 伊 利 也 没 有 闲 着, 一 方 面 忙 着 在 奶 粉 领 域 攻 城 略 地, 另 一 方 面 重 点 培 养 自 己 的 明 星 产 品 营 养 舒 化 奶 广 告 也 是 随 处 可 见 中 国 奶 业 协 会 常 务 理 事 广 州 市 奶 业 协 会 理 事 长 王 丁 棉 表 示, 乳 业 作 为 快 消 行 业, 需 要 持 续 的 营 销 费 用 作 为 支 撑, 而 今 年 作 为 乳 业 重 要 的 恢 复 期, 整 个 行 业 的 营 销 费 用 普 遍 增 长 事 实 上, 光 明 确 实 不 是 出 手 最 大 方 的 企 业 根 据 CTR 市 场 研 究 提 供 的 数 据, 今 年 第 一 季 度 饮 料 行 业 投 放 广 告 前 二 十 名 中 有 半 数 是 乳 品 企 业, 伊 利 和 蒙 牛 仅 次 于 娃 哈 哈, 名 列 榜 眼 和 探 花, 高 于 可 口 可 乐 百 事 可 乐 两 大 饮 料 巨 头 其 中 伊 利 2009 年 第 一 季 度 广 告 花 费 8.59 亿 元, 同 比 增 长 85.1% 在 三 聚 氰 胺 事 件 中 遭 遇 重 创 的 蒙 牛 第 一 季 度 则 在 广 告 方 面 砸 了 5.26 亿 元, 同 比 增 长 20.4% 而 光 明 则 以 1.6 亿 元 的 成 绩 排 名 15 在 三 聚 氰 胺 事 件 中 脱 颖 而 出 的 飞 鹤 乳 业 则 以 1.58 亿 元 的 成 绩 紧 随 光 明 飞 鹤 广 告 投 入 同 比 增 幅 高 达 391% 此 外, 雅 士 利 多 美 滋 圣 元 美 赞 臣 惠 氏 均 出 手 不 凡 王 丁 棉 指 出, 光 明 和 伊 利 第 一 季 度 财 报 均 显 示 了 良 好 的 恢 复 迹 象, 这 与 元 旦 和 春 节 两 大 节 日 的 促 销 拉 动 分 不 开 但 是 乳 业 的 真 正 恢 复 至 少 需 要 一 年 的 时 间 3G 时 代 发 展 手 机 广 告 第 三 方 服 务 应 先 行 随 着 3G 时 代 的 到 来, 无 线 互 联 网 应 用 变 得 炙 手 可 热, 手 机 广 告 作 为 其 重 要 组 成 部 分, 成 为 电 信 运 营 商 手 机 用 户 广 告 主 无 线 互 联 网 企 业 关 注 的 焦 点 然 而, 手 机 用 户 对 手 机 广 告 的 需 求 广 告 主 对 手 机 广 告 的 认 知 无 线 互 联 网 企 业 在 手 机 广 告 发 展 中 的 机 遇 手 机 广 告 自 身 所 面 临 的 机 会 与 风 险 等 问 题 也 随 之 而 来 所 有 行 业 在 发 展 之 初 都 会 经 历 规 则 不 清 标 准 缺 失 的 无 序 阶 段 手 机 广 告 为 了 更 快 更 好 的 发 展 势 必 要 解 决 这 一 系 列 问 题 日 前, 业 内 知 名 的 无 线 互 联 网 流 量 和 手 机 广 告 第 三 方 监 测 机 构 北 京 众 乾 程 信 息 技 术 有 限 公 司, 在 其 发 布 的 手 机 广 告 监 测 标 准 和 广 告 效 果 评 估 意 见 中 针 对 有 关 问 题, 提 出 了 一 系 列 分 析 和 解 决 的 方 案 首 先, 要 发 展 手 机 广 告 市 场, 统 一 行 业 标 准 是 关 键 运 营 商 作 为 技 术 和 业 务 支 撑 部 分, 应 该 主 导 制 定 行 业 的 统 一 标 准 但 由 于 手 机 广 告 的 特 殊 性, 运 营 商 不 可 能 担 负 起 所 有 的 监 管 职 责, 否 则 将 会 出 现 运 营 商 既 是 裁 判 员 又 是 运 动 员 的 弊 病, 因 此, 需 要 专 业 第 三 方 监 测 机 构 承 担 起 监 管 职 责, 来 规 范 行 业 的 发 展, 而 运 营 商 则 负 责 对 其 工 作 进 行 协 助 包 括 手 机 广 告 业 务 审 核 管 理 办 法 手 机 广 告 监 测 和 广 ; 效 果 评 估 标 准 等 等 其 次, 要 建 立 一 套 系 统, 多 维 度 多 方 面 的 采 集 用 户 上 网 信 息, 研 究 用 户 使 用 手 机 上 网 的 行 为 54

55 习 惯, 细 分 用 户 需 求 手 机 广 告 区 别 于 传 统 广 告 的 一 个 明 显 特 征, 就 是 能 够 实 现 分 众 化 的 精 准 营 销 手 机 媒 体 的 便 捷 性, 使 得 用 户 可 以 随 时 随 地 获 取 各 种 信 息, 但 由 于 手 机 用 户 的 需 求 千 差 万 别, 不 同 的 信 息 针 对 不 同 的 人 群, 会 产 生 不 同 的 效 果 例 如 一 条 汽 车 降 价 促 销 信 息, 对 于 准 备 买 车 人 来 说 就 是 惠 民 信 息, 对 于 没 有 买 车 计 划 的 人 来 说 就 是 骚 扰 信 息 如 何 细 分 用 户 需 求, 把 广 告 产 品 推 送 给 有 需 求 的 用 户? 众 乾 程 公 司 CEO 刘 薇 女 士 介 绍, 该 公 司 通 过 专 业 的 广 告 监 测 平 台, 长 期 跟 踪 手 机 用 户 的 行 为 属 性, 并 将 监 测 结 果 整 理 成 无 线 互 联 网 受 众 媒 体 接 触 习 惯 研 究 报 告 和 无 线 互 联 网 受 众 属 性 消 费 特 征 与 消 费 行 为 习 惯 跟 踪 研 究 报 告 等 专 业 报 告, 反 馈 给 客 户, 为 广 告 主 在 制 定 手 机 广 告 投 放 策 略 中, 提 供 指 导 性 意 见 和 可 行 性 分 析 再 次, 要 解 决 手 机 媒 体 的 价 值 问 题 众 乾 程 公 司 CEO 刘 薇 认 为, 评 估 手 机 媒 体 的 媒 体 价 值 主 要 是 两 方 面, 一 是 媒 体 所 覆 盖 的 用 户 是 否 有 广 告 价 值 ; 二 是 媒 体 所 提 供 的 服 务 是 否 培 养 了 用 户 的 接 受 习 惯 传 统 媒 体, 如 报 纸 杂 志, 从 推 出 到 有 一 定 的 用 户 规 模, 形 成 一 个 媒 体 品 牌 往 往 需 要 3-5 年, 乃 至 更 长 的 时 间, 在 无 线 互 联 网 行 业 中 更 是 如 此, 就 连 拥 有 庞 大 手 机 用 户 群 体 的 中 国 移 动, 在 推 出 手 机 报 时, 都 采 用 相 当 长 一 段 时 间 的 免 费 阅 读 的 方 式, 来 培 养 用 户 的 触 媒 习 惯, 这 个 发 展 用 户 和 培 养 用 户 触 媒 习 惯 的 过 程 是 痛 苦 和 漫 长 的 只 有 在 手 机 用 户 养 成 触 媒 习 惯 后, 广 告 才 能 随 着 手 机 媒 体 内 容 到 达 用 户 手 中, 从 而 使 广 告 产 品 被 用 户 所 接 受 最 后, 发 展 手 机 广 告 要 解 决 广 告 投 放 监 测 和 广 告 效 果 评 估 的 问 题 对 于 广 告 主 来 说, 广 告 通 过 手 机 媒 体 投 放 出 去 之 后, 广 告 业 主 最 关 心 的 就 是 广 告 效 果 和 市 场 效 应 众 乾 程 公 司 在 这 方 面 的 调 查 研 究 证 明, 解 决 这 个 问 题 的 方 式 可 以 通 过 有 效 的 技 术 手 段 实 现 例 如 通 过 监 测 和 记 录 广 告 信 息 到 达 用 户 和 用 户 点 击 阅 读 反 馈 广 告 信 息 等 一 系 列 触 媒 行 为 和 广 告 效 果, 使 广 告 主 能 够 从 实 时 的 监 测 数 据 中, 及 时 调 整 广 告 投 放 计 划 广 告 主 只 有 对 手 机 广 告 的 投 放 和 监 测 模 式 的 认 可, 才 能 成 为 手 机 广 告 最 积 极 的 推 动 者 和 消 费 者 作 为 专 业 的 第 三 方 监 测 机 构, 众 乾 程 一 直 积 极 的 耕 耘 在 移 动 技 术 领 域, 并 取 得 了 突 ; 性 的 进 展 公 司 自 2007 年 自 创 立 之 初 就 专 注 于 数 据 库 在 无 线 互 联 网 的 开 发 及 应 用 随 着 3G 技 术 的 逐 步 成 熟, 众 乾 程 公 司 将 秉 承 第 三 方 监 测 机 构 的 价 值 和 意 义, 为 促 进 整 个 行 业 健 康 发 展, 不 断 完 善 自 己 的 技 术 能 力 和 运 营 模 式, 通 过 制 定 手 机 广 告 行 业 的 监 测 标 准 来 规 范 行 业 发 展, 同 时 充 分 挖 掘 手 机 媒 体 价 值, 让 越 来 越 多 的 广 告 主 无 线 互 联 网 从 业 者 电 信 运 营 商 从 这 一 新 兴 媒 体 行 业 带 来 的 机 会 中 受 益, 让 我 们 拭 目 以 待 金 融 危 机 成 就 网 络 游 戏 内 置 广 告 机 会 网 络 游 戏 内 置 广 告 的 增 长 如 今 已 经 成 为 网 游 增 长 的 主 要 因 素 之 一 2007 年 中 国 网 络 游 戏 内 置 55

56 广 告 为 0.8 亿 元,2008 年 快 速 增 至 2.3 亿 元, 增 长 幅 度 达 到 187.5% 预 计 2009 年 市 场 规 模 将 达 到 4.5 亿 元 而 网 络 游 戏 内 置 广 告 的 独 有 特 性 是 吸 引 广 告 主 的 主 要 因 素, 因 为 与 传 统 广 告 相 比, 游 戏 内 置 广 告 的 体 验 度 和 记 忆 度 更 高, 互 动 性 更 强, 而 干 扰 性 更 弱 游 戏 内 置 广 告 的 窘 境 奥 巴 马 在 游 戏 中 打 竞 选 广 告, 让 世 人 知 道 了 游 戏 内 置 广 告 的 威 力 ; 而 金 融 危 机 所 带 来 的 口 红 效 应 将 让 游 戏 内 置 广 告 成 为 一 个 强 有 力 的 宣 传 媒 介 但 某 种 程 度 上 来 说, 游 戏 内 置 广 告 的 发 展 水 平 还 是 很 低 的 程 度 2008 年 中 国 网 游 市 场 规 模 为 亿 元, 而 2008 年 的 网 游 内 置 广 告 增 幅 虽 然 极 高, 但 也 不 过 2 亿 多 元, 不 过 总 收 入 的 1% 相 比 网 游 的 巨 大 产 值 来 说, 几 乎 可 以 忽 略 不 计 最 大 的 问 题 是 游 戏 内 置 广 告 作 为 一 种 媒 介 形 式, 在 植 入 游 戏 过 程 中, 并 不 像 在 现 实 中 直 接 的 广 告 那 么 被 人 接 受 仅 仅 象 现 实 中 那 样, 直 接 在 游 戏 场 景 中 加 入 产 品 广 告 宣 传 画 并 不 为 玩 家 所 乐 意 而 早 前 被 广 泛 推 崇 的 让 产 品 诸 如 可 乐 之 类 的 饮 料 品 牌 运 动 装 备 变 成 游 戏 道 具 的 模 式, 进 行 隐 性 营 销 的 方 式, 则 因 为 和 大 多 数 国 内 运 营 的 网 络 游 戏 题 材 ( 大 多 是 魔 幻 或 历 史 武 侠 题 材 ) 不 符 合, 而 难 以 被 纳 入 其 中 加 上 游 戏 内 置 广 告 涉 及 到 对 游 戏 源 代 码 的 修 改 问 题, 因 此 国 内 代 理 游 戏 厂 商 不 掌 握 游 戏 源 代 码 技 术 的 国 外 游 戏 如 魔 兽 世 界 永 恒 之 塔 等, 嵌 入 问 题 都 很 难 解 决 这 就 极 大 的 缩 小 了 游 戏 内 置 广 告 的 选 择 范 围, 毕 竟 国 内 自 主 研 发 游 戏 刚 刚 占 据 国 内 游 戏 市 场 的 半 壁 江 山 同 时 对 于 大 型 的 网 游 开 发 商 而 言, 最 重 要 的 是 如 何 提 高 玩 家 的 体 验 增 加 他 们 的 粘 性 而 早 期 的 内 嵌 广 告 技 术 不 是 需 要 修 改 代 码 就 是 需 要 外 挂 程 序, 两 者 都 牺 牲 了 游 戏 的 快 感, 和 换 来 的 蝇 头 小 利 相 比 很 难 让 开 发 商 提 起 兴 趣 因 此 尽 管 国 内 出 现 了 一 些 运 营 游 戏 内 置 广 告 公 司, 乃 至 盛 大 金 山 等 公 司 都 宣 布 成 立 了 专 门 的 游 戏 内 置 广 告 运 营 部 门, 但 时 至 今 日, 游 戏 内 置 广 告 依 旧 没 有 在 游 戏 中 大 行 其 道 这 都 使 得 游 戏 内 置 广 告 行 业 在 中 国 还 处 于 蓝 海 阶 段 相 比 之 下, 美 国 市 场 早 已 是 一 片 红 海 了 据 不 完 全 统 计,2007 年 美 国 游 戏 内 置 广 告 市 场 规 模 约 为 全 球 的 一 半, 同 时 广 告 收 入 占 美 国 网 游 行 业 总 收 入 50% 以 上 游 戏 内 置 广 告 在 寒 冬 中 绽 放 但 这 种 情 况 在 金 融 寒 冬 中 必 然 得 到 根 本 性 的 改 善 由 于 金 融 危 机 的 冲 击, 大 多 数 企 业 不 得 不 面 对 萧 条 的 经 济 而 缩 减 开 支, 特 别 是 在 广 告 费 用 上 进 行 理 性 节 制 然 而 由 于 网 络 游 戏 逆 风 飞 扬, 根 据 易 观 国 际 (Analysys International) 近 期 发 布 2009 年 第 1 季 度 中 国 网 络 游 戏 市 场 季 度 监 测 数 据 显 示, 2009 年 第 1 季 度 中 国 网 络 游 戏 市 场 活 跃 付 费 用 户 (APA) 规 模 达 5510 万, 环 比 增 长 9% 2009 年 第 1 季 度 中 国 网 络 游 戏 市 场 收 入 规 模 达 亿 元, 环 比 比 增 长 达 8.3%, 市 场 规 模 的 增 长 主 要 由 用 户 增 长 推 动 这 种 用 户 的 持 续 增 长 让 网 络 游 戏 在 某 种 程 度 上 具 备 了 媒 体 的 强 烈 特 性 特 别 是 对 于 快 速 消 费 品 如 饮 料 服 装 小 家 电 等, 其 用 户 和 潜 在 消 费 群 体 的 重 叠 性 极 高, 这 使 得 这 些 本 身 就 具 有 口 红 效 应 56

57 的 非 必 要 消 费 品 有 理 由 在 网 络 游 戏 中 投 入 广 告 耐 克 可 口 可 乐 等 公 司 已 经 在 这 方 面 开 始 了 和 中 国 网 游 厂 商 的 合 作 而 网 络 游 戏 虽 然 也 有 极 强 的 口 红 效 应, 但 面 对 现 实 压 力, 有 超 过 7 成 的 网 游 厂 商 处 于 亏 损 状 态, 大 部 分 财 富 集 中 在 一 线 的 十 多 家 网 游 公 司 之 中 这 也 使 得 这 部 分 网 游 厂 商 穷 则 思 变, 希 望 能 够 通 过 游 戏 内 置 广 告 来 改 变 窘 境 2008 年 中 国 互 联 网 用 户 点 击 / 参 与 最 多 广 告 形 式 统 计 而 网 络 游 戏 和 内 置 广 告 难 以 兼 容 的 局 面 也 得 到 改 变 2008 年 休 闲 游 戏 厂 商 市 场 份 额 迅 速 提 高, 增 长 速 度 超 过 MMORPG 游 戏 并 且, 受 奥 运 之 风 的 吹 袭,2008 年 开 始 体 育 类 游 戏 在 中 国 变 成 了 流 行 趋 势, 这 些 和 现 实 有 着 极 强 重 叠 性 的 网 络 游 戏 无 疑 成 为 了 最 适 合 放 置 广 告 的 游 戏 类 型 从 调 查 数 据 上 不 难 看 出, 网 民 对 游 戏 内 置 广 告 的 认 可 程 度 也 有 了 极 大 的 提 高 然 而, 无 论 是 大 公 司 还 是 二 三 线 企 业, 此 刻 都 有 迫 切 需 求, 希 望 在 金 融 危 机 之 中 增 加 更 多 收 入 业 界 常 见 的 网 游 道 具 收 费 模 式 只 能 是 针 对 个 人 的, 这 意 味 着 盈 利 空 间 比 较 有 限, 只 有 通 过 向 企 业 收 费 才 能 实 现 更 大 的 暴 利, 游 戏 内 置 广 告 无 疑 是 一 条 让 企 业 掏 钱 的 最 好 途 径 免 费 网 游 的 普 及 以 及 来 自 金 融 寒 冬 的 彻 骨 寒 意, 也 迫 使 相 关 厂 商 投 身 游 戏 内 置 广 告 市 场 游 戏 内 置 广 告 在 这 种 大 背 景 之 下, 赢 得 成 功, 将 是 轻 而 易 举 的 特 别 是 在 中 国, 游 戏 内 置 广 告 刚 刚 起 步, 广 告 投 入 低 廉, 传 播 效 果 逐 步 强 化, 这 对 于 那 些 希 望 一 方 面 降 低 广 告 投 放, 另 一 方 面 又 想 获 得 更 大 广 告 效 益, 而 处 在 悖 论 之 中, 受 金 融 危 机 所 困 扰 的 企 业 来 说, 将 是 一 个 不 错 选 择 57

58 2008 年 中 国 互 联 网 用 户 影 响 购 买 行 为 广 告 形 式 统 计 而 奥 巴 马 的 当 选 以 及 和 选 举 中 借 助 游 戏 内 置 广 告 的 力 量 角 逐 的 案 例 或 值 得 国 内 企 业 推 广 和 借 鉴, 也 将 成 为 游 戏 内 置 广 告 深 入 人 心 的 一 次 普 及 宣 传 要 知 道, 一 款 成 功 的 网 络 游 戏 每 时 每 刻 都 有 数 以 万 计 乃 至 几 十 万 的 玩 家 进 入, 从 而 吸 引 了 大 量 的 注 意 力 和 访 问 量, 使 得 网 游 成 为 一 个 365 天 24 小 时 不 间 断 运 作 的 大 众 媒 介 平 台 这 就 在 无 形 中 为 其 创 造 了 一 个 巨 大 的 广 告 价 值 空 间 游 戏 内 置 广 告 针 对 的 群 体 特 殊, 网 络 游 戏 人 群 多 集 中 在 大 中 城 市, 年 龄 分 布 在 16 岁 至 30 岁 之 间, 决 定 了 目 前 的 网 络 游 戏 广 告 大 多 只 能 集 中 在 快 速 消 费 品 如 饮 料 运 动 用 品 上, 而 不 是 传 统 广 告 平 台 上 以 房 地 产 汽 车 等 为 主 的 高 端 消 费 品, 只 要 针 对 这 一 群 体 特 点, 有 的 放 矢, 则 这 一 群 体 的 潜 在 消 费 能 力 将 成 为 与 之 相 关 企 业 的 长 尾 世 界 案 例 : 微 软 危 局 和 NGI 的 崛 起 日 前 从 游 戏 内 置 广 告 行 业 内 部 传 来 消 息 称, 由 于 盈 利 不 佳, 微 软 游 戏 内 置 广 告 部 门 将 裁 员 75% 微 软 游 戏 内 置 广 告 业 务 是 三 年 前 收 购 Massive 公 司 获 得 的, 据 估 计, 当 时 的 出 价 约 为 2 亿 至 4 亿 美 元 该 部 门 主 要 业 务 是 在 视 频 游 戏 中 投 放 广 告 消 息 人 士 表 示, 在 此 次 裁 员 中, 该 部 门 受 影 响 的 员 工 总 数 将 达 到 100 多 人 但 微 软 的 败 局 并 不 代 表 游 戏 内 置 广 告 的 陌 路, 这 只 是 单 机 游 戏 在 内 置 广 告 领 域 的 失 败 由 于 西 方 游 戏 产 业 中, 单 机 游 戏 所 占 比 例 较 高, 游 戏 内 置 广 告 的 投 放 也 基 本 集 中 在 此 之 中 然 而 随 着 金 融 危 机 的 发 生, 购 买 单 机 游 戏 的 人 群 出 现 了 分 野, 不 少 有 空 闲 的 白 领 将 目 光 投 放 到 了 全 年 龄 全 阶 层 的 网 游 之 上, 造 成 网 络 游 戏 的 高 速 发 展, 也 同 时 削 弱 了 游 戏 内 置 广 告 在 单 机 游 戏 中 投 放 的 广 告 效 应 加 上 单 机 游 戏 的 广 告 效 能 发 挥 情 况 无 法 统 计, 无 法 像 网 络 游 戏 那 样 通 过 联 网 和 用 户 实 时 变 化 情 况 进 行 调 整, 因 此 也 呈 现 出 了 许 多 弊 端 而 中 国 专 门 针 对 网 游 而 推 出 的 游 戏 内 置 广 告 则 可 以 趁 势 而 起, 在 国 外 未 完 全 涉 足 的 网 络 游 戏 内 置 广 告 领 域 大 显 身 手, 实 现 新 的 崛 起 58

59 针 对 游 戏 内 置 广 告 在 很 多 方 面 还 存 在 问 题, 特 别 是 在 发 布 效 果 上 难 以 把 握 的 宏 观 性 命 题 上 一 直 难 以 突 破 笔 者 对 国 内 最 早 引 入 游 戏 内 置 广 告 概 念 的 NGI 公 司 副 总 经 理 龙 再 华 进 行 了 专 访 他 表 示, 这 一 问 题 已 经 通 过 其 公 司 最 新 推 出 的 实 时 网 游 广 告 发 布 系 统 得 到 了 根 本 性 的 解 决 他 表 示,NGI 实 时 智 能 广 告 发 布 系 统 Gameblaster 的 有 四 大 强 大 功 能 : 定 时 定 向, 定 量 和 实 时 数 据 反 馈 监 测 系 统 定 时 : 可 以 根 据 区 域 来 有 选 择 广 告 的 投 放, 这 相 对 于 以 前 的 网 络 游 戏 广 告 投 放 有 了 长 足 的 进 步, 比 如 说 需 要 某 一 个 产 品 只 在 北 京 上 海, 广 州 三 个 城 市 做 促 销, 那 么 系 统 就 可 以 帮 助 你 现 实 在 游 戏 中 只 让 这 三 个 城 市 的 玩 家 看 到 广 告, 其 它 的 地 区 的 玩 家 没 有 看 到 我 们 发 布 的 广 告 也 没 有 要 看 到 这 个 广 告 定 时 : 指 的 是 我 们 可 以 根 据 时 间 段 来 有 选 择 的 投 放 广 告, 比 如 我 们 可 在 早 晨 大 家 该 吃 早 饭 的 时 候, 投 放 早 餐 奶 的 广 告 就 非 常 合 适, 那 么 到 了 中 午 应 该 叫 中 餐 了, 那 么 我 们 可 以 选 择 来 投 放 麦 当 劳 广 告, 下 午 大 家 开 始 犯 困 的 时 候, 那 时 我 们 投 放 红 牛 饮 料 提 提 神 是 非 常 适 合 的 定 量 : 指 的 是 可 以 有 选 择 的 控 制 广 告 的 暴 露 频 次, 把 费 用 控 制 在 一 个 制 定 范 围 我 们 可 能 根 据 客 户 的 预 算 和 投 放 时 间 来 投 放 广 告, 不 要 造 成 没 有 必 要 的 浪 费 行 业 观 察 [ 网 络 ] 汽 车 类 网 站 周 独 立 访 问 用 户 3100 万 日 前, 尼 尔 森 在 中 国 的 合 资 公 司 CR-Nielsen(ChinaRank 合 作 伙 伴 ) 对 外 宣 布, 根 据 CR-Nielsen 网 络 流 量 测 评 系 统 CR-NetRatings 最 近 一 周 2009 年 2 月 23 日 至 3 月 1 日 的 数 据 显 示, 汽 车 类 网 站 最 近 一 周 的 用 户 覆 盖 范 围 为 3100 万, 周 内 总 访 问 次 数 为 7800 万, 用 户 每 周 平 均 访 问 汽 车 类 网 站 2.52 次, 平 均 每 次 访 问 停 留 时 间 达 431 秒, 用 户 访 问 汽 车 类 网 站 的 总 使 用 时 间 达 370 万 小 时 纵 观 汽 车 类 网 站 总 体 流 量 趋 势, 以 2008 年 9 月 1 日 到 7 日 数 据 为 基 准 点, 到 2009 年 2 月 23 日 到 3 月 1 日 为 止, 跨 越 6 个 月 时 间, 汽 车 类 网 站 周 独 立 访 问 者 增 幅 为 19.2%, 周 总 访 问 次 数 增 长 41.8%, 周 访 问 总 时 长 上 升 48.7% 59

60 从 上 图 可 以 看 出, 在 春 节 之 前, 汽 车 类 网 站 的 整 体 流 量 较 为 稳 定, 没 有 出 现 什 么 大 的 波 动 状 况 在 中 国 传 统 节 日 春 节 期 间, 流 量 出 现 了 短 时 间 下 滑, 但 节 日 过 后 则 呈 现 出 了 大 幅 上 扬 的 态 势 此 外, 整 体 来 看, 春 节 前 汽 车 类 网 站 的 独 立 访 问 者 数 总 访 问 次 数 和 访 问 总 时 长 基 本 上 都 保 持 了 同 样 的 变 化 趋 势, 但 节 后 总 访 问 次 数 变 动 和 访 问 总 时 长 增 长 幅 度 明 显 领 先 于 独 立 访 问 者 数 增 长 幅 度 那 么, 究 竟 是 哪 些 原 因 造 成 了 汽 车 类 网 站 流 量 春 节 后 的 急 速 上 涨 呢? 这 其 中 可 能 包 含 了 汽 车 逐 渐 降 价 的 因 素, 又 可 能 与 国 家 不 久 前 宣 布 的 对 小 排 量 汽 车 减 税 等 宏 观 经 济 调 控 因 素 有 关, 汽 车 的 降 价 降 税 信 息 吸 引 了 更 多 的 用 户 关 注 汽 车 类 网 站, 再 加 上 用 户 本 身 对 汽 车 巨 大 的 需 求, 从 而 使 得 汽 车 类 网 站 的 流 量 逐 步 飙 升 但, 汽 车 网 站 的 流 量 上 升 幅 度 和 具 体 的 线 下 成 交 量 之 间 是 否 存 在 着 一 定 的 关 联 性, 目 前 还 不 得 而 知 对 网 站 运 营 者 和 广 告 主 来 讲, 如 何 利 用 起 这 次 流 量 上 涨 的 契 机, 借 此 机 会 进 一 步 提 升 网 站 内 容 建 设 的 质 量, 吸 引 更 多 的 用 户 增 加 用 户 的 粘 着 度, 为 广 告 主 创 造 出 更 多 的 广 告 展 示 空 间, 充 分 发 挥 网 络 的 互 动 优 势, 将 更 多 更 好 地 广 告 推 送 给 用 户, 这 些 则 是 摆 在 他 们 面 前 函 待 解 决 的 问 题 日 前, 尼 尔 森 在 中 国 的 合 资 公 司 CR-Nielsen(ChinaRank 合 作 伙 伴 ) 对 外 宣 布, 根 据 CR-Nielsen 网 络 流 量 测 评 系 统 CR-NetRatings 最 新 一 周 2009 年 2 月 23 日 至 3 月 1 日 的 数 据 显 示, 汽 车 类 TOP3 网 站 的 周 独 立 访 问 者 均 值 为 700 万,TOP5 网 站 的 周 独 立 访 问 者 均 值 为 640 万,TOP10 网 站 的 周 独 立 访 问 者 均 值 为 450 万 60

61 分 析 数 据 结 果 可 以 看 出, 尽 管 都 是 属 于 TOP10 网 站, 但 第 1 到 第 5 网 站 对 网 民 的 平 均 覆 盖 水 平, 要 远 远 高 于 TOP10 中 其 他 网 站 的 覆 盖 水 平 考 虑 到 目 前 中 国 主 流 的 汽 车 网 络 媒 体 现 状, 可 以 初 步 认 为 即 便 是 第 一 档 次 的 汽 车 网 站 在 覆 盖 率 方 面 依 旧 有 很 大 的 扩 展 空 间 此 外, 数 据 还 显 示, 汽 车 类 的 TOP10 网 站 在 总 访 问 次 数 上 也 有 着 较 大 的 优 势, 网 民 访 问 这 些 汽 车 类 顶 级 站 点 的 比 率 很 高 61

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