國立臺灣師範大學通識教育中心

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1 學 年 度 : 98 學 年 度 下 學 期 課 程 名 稱 : 媒 體 素 養 核 心 領 域 : 公 民 素 養 與 社 會 探 究 指 導 老 師 : 陳 炳 宏 撰 稿 人 學 號 : 班 級 : 歷 史 系 102 姓 名 : 周 漢 蓓

2 --- 目 錄 --- 一 自 我 簡 介 二 學 習 目 標 三 學 習 歷 程 課 程 大 綱 評 分 標 準 學 習 情 況 課 程 內 容 節 選 成 果 展 現 1. 個 人 作 業 作 業 一 : 重 要 課 程 相 關 名 詞 解 釋 作 業 二 : 媒 體 與 生 活 之 體 驗 紀 錄 作 業 三 : 課 程 教 材 閱 讀 心 得 報 告 作 業 四 : 專 書 閱 讀 心 得 報 告 作 業 五 : 媒 體 監 督 報 告 I 作 業 六 : 媒 體 監 督 報 告 II 作 業 七 : 公 共 電 視 問 卷 期 末 分 組 報 告 : 教 案 - 新 聞 廣 告 化 教 案 書 面 報 告 使 用 教 材 - PPT 回 饋 單 附 件 一 : 教 案 準 備 相 關 資 料 ( 製 作 : 周 漢 蓓 ) 附 件 二 : 我 的 教 案 講 稿 ( 媒 體 素 養 概 論 部 份 ) 四 學 習 心 得

3 一 自 我 簡 介 現 在 是 歷 史 系 一 年 級 的 學 生, 延 續 我 國 高 中 最 喜 愛 的 科 目 : 歷 史 與 公 民, 前 者 也 就 是 我 現 在 的 專 業 主 科, 而 後 者 則 經 歷 上 學 期 修 過 社 會 學 多 元 性 別 認 同, 還 有 這 學 期 的 社 會 心 理 學 以 及 媒 體 素 養 而 這 些 都 是 與 人 相 關 的 科 目, 但 兩 者 切 入 的 角 度 又 是 不 太 一 樣, 卻 又 會 相 互 關 聯, 而 就 現 在 歷 史 研 究 來 說 : 除 了 我 們 注 意 上 的 問 題 ( 小 時 段 中 時 段 與 大 時 段 的 研 究 ), 另 外 就 是 跨 學 科 的 研 究, 所 以 兩 方 的 學 習 無 論 是 哪 個 領 域 我 認 為 收 穫 都 很 大 而 我 的 日 常 興 趣 很 廣, 我 喜 歡 聽 音 樂 看 電 影 觀 看 設 計 類 書 籍 散 步 品 嚐 美 食, 我 想 只 要 是 用 心 注 意 生 活 的 每 一 部 份, 對 我 來 說 都 有 一 定 的 吸 引 力, 倒 是 以 前 沒 有 這 麼 有 耐 心 細 細 閱 讀 書 本, 但 升 上 大 學 後, 或 許 是 學 習 的 方 式 比 較 不 一 樣, 加 上 所 學 比 較 深 入 了, 常 常 需 要 閱 讀 課 外 讀 物, 而 這 也 讓 我 意 外 獲 得 許 多 驚 奇, 視 野 變 廣 了, 看 待 事 情 的 角 度 也 會 不 一 樣 二 學 習 目 標 透 過 討 論 大 眾 傳 播 媒 體 的 產 業 結 構 市 場 競 爭 內 容 產 製, 廣 告 與 實 務 媒 體 近 用 等 議 題, 協 助 我 們 知 道 大 種 媒 體 再 現 代 社 會 的 本 質 角 色 與 功 能, 希 望 能 成 為 一 個 耳 聰 目 明 的 閱 聽 人 大 眾 媒 體 的 角 色 與 功 能 其 實 就 是 人 類 耳 目 的 延 伸, 所 以 他 是 不 該 被 控 制 與 欺 騙 的, 但 我 們 現 在 所 面 對 的 困 境 是 有 人 在 處 心 積 慮 地 想 詐 騙 我 們, 這 些 人 可 能 是 媒 體 老 闆 廣 告 商 政 府 或 政 黨 等 不 當 勢 力, 因 此 如 何 讓 客 會 大 眾 便 成 耳 聰 目 明 的 閱 聽 眾 就 顯 得 格 外 重 要, 而 這 就 是 要 靠 媒 體 素 養 的 教 育 本 課 程 有 兩 大 部 分, 就 是 解 構 媒 體, 解 就 是 要 懂 得 解 讀 媒 體 ( 功 能 與 角 色 ) 監 督 媒 體 ( 解 構 與 監 督 ), 而 構 就 是 建 構 媒 體 ( 公 民 的 媒 體 ) 及 參 與 媒 體 ( 內 容 的 產 製 ), 藉 由 老 師 的 課 程 教 學 與 作 業 的 個 人 實 際 操 作 能 達 成 解 構 媒 體 的 能 力 三 學 習 歷 程 課 程 大 綱 週 次 時 間 課 程 主 題 課 程 介 紹 大 眾 傳 播 媒 體 概 論 : 媒 體 的 角 色 與 功 能 作 業 1: 重 要 課 程 相 關 名 詞 解 釋 媒 體 產 權 結 構 分 析 : 誰 是 喬 治 歐 威 爾 比 下 的 台 灣 老 大 哥?( 影 片 :20 days without TV) 作 業 2: 媒 體 與 生 活 之 體 驗 紀 錄 新 聞 媒 體 市 場 概 況 3

4 新 聞 產 製 與 記 者 工 作 :SNG 車 滿 街 走, 新 聞 主 播 多 如 狗? 作 業 3: 課 程 教 材 閱 讀 心 得 報 告 收 視 率 與 廣 告 : 誰 在 主 導 媒 體 產 製?( 影 片 : 換 個 角 度 看 世 界 - 收 視 率 篇 ) 新 聞 / 節 目 廣 告 化 與 置 入 性 行 銷 I ( 影 片 : 換 個 角 度 看 電 視 - 置 入 篇 ) 新 聞 / 節 目 廣 告 化 與 置 入 性 行 銷 II 影 片 評 析 : 驚 爆 內 幕 ( 觀 影 重 點 : 新 聞 記 者 的 專 業 意 理 消 息 來 源 的 互 動 媒 體 組 織 壓 力 新 聞 媒 體 與 廣 告 主 新 聞 專 業 與 媒 體 所 有 權 ) 公 用 節 目 拍 攝 製 作 教 學 ( 業 界 專 業 講 師 ) 作 業 4: 專 書 閱 讀 心 得 報 告 媒 體 內 容 與 社 會 多 元 化 : 性 別 族 群 弱 勢 之 媒 體 形 象 ( 影 片 : 換 個 角 度 看 電 視 - 弱 勢 篇 ) 作 業 5: 媒 體 監 督 報 告 一 則 媒 體 監 督 : 誰 來 管 管 傳 播 媒 體?( 影 片 : 有 怪 獸 / 換 個 角 度 看 電 視 - 耳 聰 目 明 篇 ) 媒 體 近 用 節 目 實 踐 / 媒 體 素 養 教 案 設 計 執 行 ( 分 組 報 告 與 討 論 ) 媒 體 近 用 與 公 共 頻 道 ( 影 片 : 換 個 角 度 看 電 視 - 社 區 新 聞 篇 ) 作 業 6: 媒 體 監 督 報 告 一 則 建 構 公 共 廣 電 媒 體 : 過 去 現 在 與 未 來 作 業 7: 公 共 電 視 問 卷 媒 體 參 訪 ( 參 觀 公 共 化 的 華 視 ) 節 目 產 製 / 教 案 設 計 作 業 報 告 與 心 得 分 享 作 業 8: 媒 體 近 用 節 目 成 品 / 媒 體 素 養 教 案 設 計 評 分 標 準 1. 出 席 率 及 討 論 參 與 :5% 2. 作 業 : 重 要 名 詞 解 釋 10% 媒 體 與 生 活 體 驗 紀 錄 10% 課 程 教 材 閱 讀 心 得 報 告 10% 專 書 閱 讀 報 告 10% 監 督 報 告 兩 則 20% ( 各 佔 10%) 公 共 電 視 問 卷 10% 4

5 媒 體 近 用 節 目 產 製 ( 或 媒 體 素 養 教 案 設 計 ) 20% 3. 隨 堂 測 驗 :5% 學 習 情 況 - 課 程 內 容 節 選 媒 體 概 論 : 大 眾 媒 體 的 角 色 與 功 能 媒 體 素 養 主 要 討 論 的 內 容 有 三 : 1. 什 麼 是 ( 大 眾 ) 媒 體? 2. 媒 體 與 大 眾 的 關 係 為 何? 3. 媒 體 的 角 色 與 功 能? 媒 體 (media) 其 實 就 是 訊 息 傳 遞 的 載 具 人 類 溝 通 的 工 具, 像 是 語 言 或 是 文 字, 以 及 傳 承 文 化 的 紀 錄, 而 大 眾 媒 體 包 含 的 有 : 報 章 雜 誌 廣 播 電 視 及 網 路 等 要 了 解 媒 體 的 重 要 之 前, 先 來 檢 視 台 灣 媒 體 的 現 況, 就 行 政 院 新 聞 局 於 98 年 的 統 計 資 料 來 看 : 台 灣 有 2,042 家 報 社 6,007 家 雜 誌 社 172 家 廣 播 公 司 5 家 無 線 電 視 台 223 個 衛 星 電 視 頻 道 1,373 家 通 訊 社 10,356 家 出 版 社 7,735 家 有 聲 出 版 商, 相 較 於 1993 年 統 計 資 料 可 知 台 灣 的 傳 媒 是 大 幅 度 成 長 的 而 論 其 大 眾 媒 體 現 代 社 會 與 我 ( 個 人 ) 的 關 係, 老 師 由 近 而 遠 的 問 題 ( 你 如 何 了 解 你 的 同 學? 你 如 何 了 解 陳 炳 宏? 你 如 何 了 解 馬 英 九? 你 如 何 了 解 歐 巴 馬? 你 如 何 了 解 衣 索 比 亞?) 帶 出 媒 體 的 功 能, 依 循 著 關 係 由 近 而 遠, 會 發 現 其 中 沒 有 一 個 名 詞 是 自 己 不 熟 悉 的, 但 隨 著 關 係 愈 遠 要 依 靠 媒 體 的 力 量 就 愈 大, 我 可 能 從 來 沒 見 過 歐 巴 馬, 從 來 沒 踏 上 衣 索 比 亞 這 片 土 地, 但 靠 著 媒 體 的 訊 息 我 對 他 有 所 知, 但 我 們 要 注 意 的 是 我 們 所 認 為 的 馬 英 九 歐 巴 馬 衣 索 比 亞 真 的 與 真 實 的 面 貌 相 同 嗎? 在 舉 另 一 個 例 子 來 說, 還 沒 真 正 上 過 媒 體 素 養 這 堂 通 識 或 真 正 認 識 陳 炳 宏 這 個 人, 我 們 單 靠 BBS 和 網 路 搜 尋 相 關 資 料 真 的 是 與 實 際 情 形 相 同 嗎? 經 由 這 些 問 題, 知 道 了 大 眾 媒 體 對 於 個 人 可 能 的 重 要 性, 接 著 就 要 了 解 大 眾 媒 體 的 角 色 與 功 能 有 哪 些? 先 從 簡 易 的 四 大 面 向 來 看 : 分 別 有 資 訊 ( 人 類 感 知 外 界 事 物 的 管 道 ) 監 督 ( 第 四 權 / 民 主 政 治 的 基 礎 ) 教 育 ( 知 識 的 累 積 與 傳 遞 ) 和 娛 樂 ( 生 活 休 閒 ) 而 現 代 媒 體 的 六 大 功 能 則 是 :1. 提 供 我 們 國 內 與 國 際 的 資 訊 2. 影 響 我 們 討 論 什 麼, 想 什 麼 ( 我 們 的 知 識 與 看 法 是 會 受 媒 體 左 右 的, 像 是 政 論 性 節 目 所 討 論 的 議 題 媒 體 介 紹 的 醫 藥 新 知 等 ) 3. 拓 展 我 們 的 經 驗 範 圍 ( 像 是 宛 如 身 歷 其 境 好 吃 有 好 玩 的 旅 遊 節 目 ) 4. 形 塑 我 們 所 接 收 的 印 象 / 形 象 ( 我 們 真 的 能 夠 完 全 相 信 眼 睛 所 看 到 的 嗎? 有 沒 有 可 能 是 被 操 控 的?) 5. 廣 告 與 公 關 訊 息 透 過 媒 體 強 烈 放 送 ( 媒 體 會 強 調 某 產 品 的 優 點, 引 誘 我 們 購 買 ) 6. 提 供 娛 樂 ( 我 們 花 很 多 時 間 聽 廣 播 CD 看 電 影 或 電 視 ) 整 體 來 說, 我 們 能 夠 發 現 媒 體 是 無 所 不 在 的, 也 就 是 說 現 代 媒 體 的 角 色 與 功 能 就 是 人 類 耳 目 的 延 伸, 甚 至 是 架 構 個 人 認 知 與 想 法 的, 這 也 就 是 媒 體 素 養 為 何 重 要 的 原 因 了, 閱 聽 眾 不 能 只 是 一 味 地 被 動 接 收, 還 要 對 訊 息 能 有 所 判 斷, 對 媒 體 有 所 批 判, 甚 至 有 瞭 解 如 何 產 製 媒 體 媒 體 內 容 與 社 會 多 元 化 : 性 別 族 群 弱 勢 5

6 在 大 眾 傳 播 概 論 的 課 堂 中, 老 師 已 經 提 過 了 媒 體 之 於 我 們 的 重 要 性, 除 了 大 眾 媒 體 充 斥 著 我 們 生 活 以 外, 更 影 響 我 們 討 論 什 麼? 想 什 麼? 因 為 媒 體 就 是 現 代 人 的 耳 目, 以 及 瞭 解 世 界 的 管 道, 所 以 媒 體 要 用 什 麼 樣 的 觀 點 敘 述 某 一 事 件 某 一 現 象 讓 我 們 接 收, 其 實 灌 輸 了 我 們 對 這 個 事 件 的 認 知 而 媒 體 所 呈 現 出 來 的 各 種 形 象 (image filled), 其 實 就 是 一 種 再 現, 像 是 路 邊 的 招 牌 商 品 電 視 廣 告 新 聞 等 而 這 樣 的 再 現 究 竟 是 事 實 還 是 刻 板 印 象, 是 值 得 我 們 去 省 思 的 媒 體 常 利 用 符 碼 與 習 慣 等 簡 化 的 刻 板 印 象 來 框 架 我 們 的 思 維, 舉 例 來 說 : 勤 奮 的 業 務 員 都 是 男 性 瘋 狂 的 購 物 者 都 是 女 性 ; 原 住 民 說 話 都 怪 腔 怪 調 且 喜 好 酗 酒 菲 傭 都 叫 瑪 麗 亞 ; 中 東 人 都 是 恐 怖 份 子 金 髮 美 女 都 是 笨 蛋, 但 事 實 真 的 是 如 此 嗎? 而 這 次 的 主 題, 老 師 利 用 了 這 些 刻 板 印 象 的 詰 問, 將 我 們 帶 入 主 題, 媒 體 的 再 現 是 如 何 解 讀 或 簡 化 年 齡 種 族 / 族 群 和 性 別 這 三 個 面 向 以 下 是 三 個 面 向 的 分 述 : 1. 年 齡 : 以 青 少 年 為 例 媒 體 所 呈 現 出 來 的 青 少 年 形 象 幾 乎 偏 向 負 面, 像 是 草 莓 族 墮 胎 藥 物 濫 用 等, 而 喜 歡 念 書 的 就 是 書 呆 子, 愛 漂 亮 的 就 不 愛 唸 書, 而 不 愛 唸 書 就 會 變 壞? 這 修 形 象 的 陳 述, 到 底 是 年 輕 人 從 媒 體 中 學 得 的 自 我 形 象, 還 是 年 輕 人 本 來 就 是 這 個 樣 子? 刻 板 印 象 是 容 易 塑 造 的, 我 們 需 要 注 意 的 是 在 刻 板 印 象 所 形 成 的 背 後 原 因 以 及 誰 受 益? 誰 受 損? 假 設 成 人 社 會 都 藉 由 這 樣 的 媒 體 再 現 認 定 青 少 年 的 形 象 就 是 不 可 信 任 的, 受 益 的 當 然 是 成 人 與 媒 體, 因 為 他 們 不 用 再 花 更 多 的 時 間 精 力 去 了 解 青 少 年 2. 種 族 / 族 群 阿 拉 伯 人 的 刻 板 印 象 : 阿 拉 伯 人 不 是 億 萬 富 翁 炸 彈 恐 怖 份 子 肚 皮 舞 者 游 牧 搶 匪, 不 然 就 是 滿 身 黑, 但 從 來 不 會 是 尋 常 人 如 律 師 計 程 車 司 機, 或 醫 師 這 些 觀 點 多 是 媒 體 建 構 出 來 給 我 們 的, 假 設 哪 一 天 出 現 一 個 尋 常 的 阿 拉 伯 人, 或 許 我 們 還 會 認 為 他 只 是 特 殊 案 例, 而 非 一 般 的 阿 拉 伯 人, 而 不 是 去 質 疑 媒 體 所 灌 輸 給 我 們 的 刻 版 印 象 以 台 灣 的 新 住 民 現 象 來 說, 課 堂 上 看 觀 看 了 換 個 角 度 看 電 視, 裡 面 說 到 : 媒 體 所 呈 現 給 我 們 的 新 住 民 印 象, 多 半 是 刻 苦 的 弱 勢 的 需 要 被 幫 助 的, 但 實 際 上 我 們 卻 不 是 已 一 個 平 等 互 重 的 態 度 來 看 待 同 樣 在 這 片 土 地 生 活 的 族 群, 有 一 些 相 關 的 新 聞 事 件 甚 至 沒 有 向 當 事 人 查 證, 我 想 族 群 之 間 的 相 互 了 解 其 實 是 要 依 靠 媒 體 提 供 我 們 管 道 認 識 最 真 實 的 新 住 民, 比 如 說 : 他 們 在 原 鄉 的 生 活 文 化 來 台 灣 的 生 活, 與 我 們 的 相 同 使 我 們 有 共 同 感, 與 我 們 的 不 同 使 我 們 認 識 與 尊 重, 進 而 使 台 灣 的 社 會 增 添 多 元 性, 而 非 是 一 種 由 上 而 下 的 憐 憫, 蔗 並 不 是 他 們 真 正 需 要 的 關 心 而 另 外 一 個 再 現 的 例 子 是 相 關 同 志 族 群 的 議 題, 每 年 舉 辦 的 同 志 大 遊 行, 對 於 同 志 團 體 來 說 其 實 是 要 表 達 出 他 們 的 訴 求, 爭 取 他 們 的 權 益, 但 一 般 大 眾 透 過 媒 體 所 接 收 到 的 訊 息 往 往 只 是 變 裝 裸 露, 卻 沒 有 重 視 他 們 的 訴 求, 這 就 是 媒 體 再 現 所 出 現 的 一 種 落 差 6

7 3. 性 別 有 一 些 男 尊 女 卑 的 觀 念, 或 許 就 現 代 社 會 的 認 知 已 經 不 符 合 潮 流, 但 很 多 媒 體 的 放 送 卻 仍 深 植 我 們 的 印 象 中, 只 是 我 們 沒 有 注 意 像 是 醫 生 都 是 男 性, 護 士 都 是 女 性 做 家 事 的 都 是 媽 媽 等 還 有 一 些 身 體 魔 咒 (Body Obsession) 的 灌 輸, 使 年 輕 女 性 過 度 關 切 身 材 問 題, 即 是 覺 得 過 度 節 食 是 有 害 身 體 健 康, 但 社 會 的 眼 光 如 此, 內 心 也 會 有 所 衝 突 ; 而 男 性 有 會 因 為 電 視 廣 告 充 斥 著 猛 男 形 象, 使 瘦 弱 或 肥 胖 的 男 性 成 為 被 取 笑 的 對 象 老 師 也 舉 了 一 個 貼 近 我 們 的 例 子 : 也 就 是 迪 士 尼 卡 通 中 勇 敢 王 子 與 美 麗 且 無 助 的 公 主 形 象 這 樣 刻 版 印 象 的 強 化, 而 這 也 就 說 明 了 媒 體 再 現 之 於 我 們 密 不 可 分 的 關 係, 因 為 它 建 構 著 自 己 的 成 長 過 程, 導 致 我 們 看 待 某 些 事 情 或 是 某 些 思 考 是 受 著 這 些 媒 體 所 灌 輸 的 刻 板 印 象 在 走 的, 再 從 社 會 心 理 學 領 域 來 說, 也 就 是 人 類 思 考 的 一 種 基 模 所 以 套 第 一 堂 課 老 師 的 問 題 : 你 是 如 何 認 識 陳 水 扁? 你 是 如 何 認 識 馬 英 久? 又 是 如 何 認 識 歐 巴 馬? 其 實 我 們 都 是 透 過 媒 體 再 現 去 認 識 他 們 的, 而 我 們 所 認 識 的 是 真 實 的 他 們 嗎? 所 以 在 我 們 接 收 媒 體 的 時 候 一 定 要 問 自 己 眼 見 真 的 為 慿 嗎? 其 實 SNG 可 以 造 假, 現 場 也 可 以 操 控 但 我 們 並 不 能 以 眼 不 見 為 淨 作 為 一 種 抗 議, 而 是 要 用 心 去 感 官 外 面 的 世 界, 多 聽 聽 多 看 看 多 比 較 置 入 性 行 銷 與 節 目 廣 告 化 大 眾 媒 體 是 現 代 人 的 耳 目, 所 以 身 為 閱 聽 人 的 我 們 是 不 允 許 有 人 想 要 控 制 或 是 欺 騙 它, 但 現 在 卻 是 有 人 想 要 處 心 積 慮 的 想 欺 騙 我 們, 而 這 些 人 可 能 是 廣 告 商 或 政 府 與 政 黨 目 前 媒 體 最 流 行 的 置 入 性 行 銷 就 屬 一 種 欺 騙 閱 聽 眾 的 機 制, 因 此 認 識 置 入 性 行 銷 應 成 為 推 動 媒 體 素 養 的 重 要 工 作 置 入 性 行 銷 源 自 行 銷 學 上 的 商 品 置 入 (product placement), 又 稱 品 牌 置 入 (brand placement), 是 指 以 付 費 的 方 式, 將 品 牌 商 標 等, 以 聲 音 視 覺 的 方 式 置 入 於 大 眾 媒 體 的 內 容 中 而 置 入 行 行 銷 是 行 銷 策 略 的 一 種, 希 望 透 過 置 入 讓 消 費 者 在 不 知 不 覺 中 對 產 品 產 生 印 象, 像 是 偶 像 劇 男 女 主 角 所 拿 的 手 機 而 置 入 性 行 銷 與 其 他 行 銷 手 法 有 兩 個 主 要 差 異 : 一 為 對 價 關 係 ( 廠 商 付 錢 / 媒 體 收 錢 ); 二 為 隱 匿 來 源 ( 內 容 未 標 明 廣 告 主 / 贊 助 單 位 ) 而 置 入 物 有 又 包 含 了 商 品 ( 節 目 / 新 聞 廣 告 化 ) 及 政 策 ( 政 令 的 宣 導 ), 而 置 入 的 對 象 是 所 有 的 節 目 內 容, 所 以 對 我 們 的 影 響 是 很 大 的 置 入 性 行 銷 的 爭 議 在 於 新 聞 與 宣 傳 的 混 淆 節 目 與 廣 告 應 區 隔, 批 評 者 認 為, 置 入 商 品 是 在 觀 眾 不 知 情 的 情 況 下 進 行, 因 此 對 觀 眾 而 言 是 一 種 欺 騙 的 行 為 ; 其 次, 商 品 置 入 可 能 侵 蝕 藝 術 作 品 的 尊 嚴, 造 成 劇 情 節 目 不 連 貫, 或 是 置 入 商 品 與 劇 情 不 符, 因 而 導 致 觀 眾 反 感 而 置 入 行 行 銷 已 成 為 台 灣 新 聞 界 最 嚴 重 的 專 業 爭 議, 政 府 與 企 業 運 用 置 入 性 行 銷 影 響 新 聞 媒 體 情 況 非 常 普 遍, 甚 至 被 視 為 理 所 當 然, 這 樣 的 置 入 會 導 致 新 聞 可 信 度 的 嚴 重 爭 議 但 至 7

8 入 的 劃 分 仍 是 存 有 許 多 灰 色 地 帶 的, 例 如 報 導 歌 星 演 唱 會 是 置 入 嗎? 報 導 雲 門 舞 及 首 演 是 置 入 嗎? 梵 谷 展? 艋 舺 首 映? 像 是 民 視 報 導 夜 市 人 生 這 類 的 自 家 宣 傳 算 是 置 入 嗎? 置 入 性 行 銷 的 目 的 總 規 一 句 就 是 為 了 賺 錢, 所 以 我 們 要 正 視 置 入 行 行 銷 對 我 們 的 傷 害, 他 是 欺 騙 的 行 為, 是 傷 害 媒 體 專 業 的 行 為, 干 預 創 作 自 主 的 行 為 現 在 可 以 解 決 的 方 法 主 管 機 關 明 訂 相 關 規 範 主 管 機 關 應 確 實 執 法 閱 聽 眾 努 力 檢 舉 以 及 培 養 媒 體 素 養 能 力 成 果 展 現 1. 個 人 作 業 作 業 一 : 重 要 課 程 相 關 名 詞 解 釋 1. 黨 政 軍 退 出 廣 電 媒 體 立 法 院 於 九 十 二 年 底 修 正 廣 播 電 視 法, 規 定 政 府 政 府 投 資 之 事 業 及 其 捐 助 成 立 之 財 團 法 人 須 釋 出 所 持 有 之 民 營 無 線 電 視 事 業 股 份 ( 公 股 ), 以 落 實 黨 政 軍 退 出 廣 電 媒 體, 維 護 營 造 電 子 媒 體 專 業 自 主 空 間 2. 台 視 民 營 化 華 視 公 共 化 2006 年 立 法 院 三 讀 通 過 無 線 電 視 事 業 公 股 處 理 條 例, 賦 予 台 視 民 營 化 滑 石 公 共 化 法 源, 完 成 黨 政 軍 退 出 媒 體 配 套 立 法 3. 公 廣 集 團 為 台 灣 公 共 廣 播 電 視 集 團 (Taiwan Broadcasting System,TBS) 的 簡 稱 於 2006 年 7 月 1 日 成 立, 是 臺 灣 第 一 個 亦 是 唯 一 的 公 共 媒 體 集 團 ( 又 稱 公 共 播 送 服 務 或 公 共 媒 體, 指 的 是 由 政 府 編 列 預 算 或 公 共 基 金 提 供 資 金, 所 成 立 運 作 的 非 營 利 性 電 子 媒 體, 一 般 不 將 新 聞 媒 體 受 政 府 管 制 之 非 民 主 國 家 的 政 府 媒 體 稱 為 公 共 媒 體, 雖 然 這 一 類 電 視 台 也 由 政 府 的 資 金 來 支 持, 但 是 播 出 內 容 與 運 作 的 獨 立 性 是 公 共 媒 體 的 重 要 標 誌 ), 旗 下 頻 道 有 華 視 公 視 客 家 電 視 原 視 宏 觀 電 視 台 4. 無 線 電 波 頻 率 一 般 頻 率 在 30K Hz~3000G Hz 以 下, 不 需 通 過 有 線 媒 介 如 導 線 電 纜 等 在 空 間 輻 射 傳 播 的 電 磁 波 便 是 無 線 電 波 無 線 電 波 只 佔 整 個 電 磁 波 頻 譜 中 的 一 部 分 就 頻 率 而 言, 低 端 在 超 音 頻 以 上 而 高 端 與 紅 外 線 相 接 由 發 射 源 輻 射 的 無 線 電 波, 通 過 介 質 而 至 到 達 接 收 天 線 的 程 序 稱 為 無 線 電 傳 播 5. 媒 體 改 造 學 社 (The Campaign for Media Reform) 簡 稱 媒 改 社, 創 立 於 2003 年 5 月 4 日 成 員 主 要 由 台 灣 的 傳 播 學 者 學 生 社 會 運 動 者 音 樂 人 文 化 人 部 落 客 新 聞 工 作 者 與 公 民 記 者 共 同 組 成, 以 改 造 台 灣 媒 體 結 構 提 升 全 民 媒 體 素 養 保 障 傳 播 從 業 人 員 工 作 權, 以 及 健 全 本 土 傳 播 生 態 為 宗 旨 ( 詳 見 媒 改 社 章 程 ) 媒 體 改 造 學 社 的 前 身 是 無 線 電 視 民 主 化 聯 8

9 盟 ( 簡 稱 無 盟 ) 6. 有 線 電 視 系 統 由 於 有 線 電 視 系 統 頭 端 訊 號 源, 將 各 個 頻 道 的 節 目 調 制 一 個 載 波 將 訊 號 傳 出, 因 此 訂 戶 必 須 有 一 終 端 設 備, 將 電 纜 線 傳 送 來 的 多 頻 道 電 視 信 號, 變 換 成 電 視 機 可 以 接 收 的 信 號, 此 終 端 設 備 稱 為 有 線 電 視 變 頻 器 (Cable TV Converter), 或 俗 稱 之 有 線 電 視 選 台 器 7. 國 家 通 訊 傳 播 委 員 會 簡 稱 NCC 或 通 傳 會, 是 中 華 民 國 電 信 資 訊 傳 播 等 事 業 的 監 理 機 構, 就 其 專 業 為 一 獨 立 於 行 政 部 門 之 機 關, 該 機 關 仿 效 自 美 國 聯 邦 通 信 委 員 會 (Federal Communication Commission, FCC) 在 此 之 前 之 審 查 業 務 由 行 政 院 新 聞 局 交 通 部 電 信 總 局 等 單 位 負 責 8. 節 目 廣 告 化 透 過 節 目 的 方 式 置 入 產 品, 雖 說 是 節 目, 實 為 行 推 銷 得 手 段, 因 為 節 目 中 常 會 出 現 藝 人 專 家 或 各 種 形 式 推 銷, 而 使 觀 眾 無 法 察 覺 它 純 粹 是 廣 告 的 手 法 9. 置 入 性 行 銷 (Placement marketing) 置 入 性 行 銷, 或 稱 為 產 品 置 入 (Product placement), 只 刻 意 將 行 銷 事 物 以 巧 妙 的 手 法 置 入 既 存 媒 體, 藉 由 媒 體 的 曝 光 率 來 達 成 廣 告 效 果 而 行 銷 事 物 和 既 存 媒 體 不 一 定 相 關, 一 般 閱 聽 人 並 不 一 定 能 察 覺 這 樣 的 行 銷 手 段, 最 常 見 的 置 入 性 行 銷 是 在 電 影 或 電 視 節 目 中 刻 意 置 入 特 定 靜 態 擺 設 道 具 或 演 員 所 用 的 商 品 10. 收 視 率 收 視 質 收 視 率 可 以 估 算 出 有 多 少 人 在 看 電 視 ( 在 樣 本 中 收 看 某 節 目 的 人, 佔 全 部 可 能 收 看 節 目 人 的 百 分 比 ), 收 視 質 可 以 分 析 出 誰 在 看 電 視 從 調 查 方 法 分 析, 收 視 質 優 點 是 樣 本 數 多, 可 參 考 指 標 多 ; 收 視 率 優 點 則 是 速 度 快, 一 分 鐘 記 錄 一 次 收 視 率, 每 天 可 以 公 布 新 數 據, 但 樣 本 數 少 且 固 定, 無 法 擺 脫 質 疑 聲 浪 11. 媒 體 近 用 權 就 是 接 近 媒 體 使 用 權, 是 我 國 憲 法 保 障 人 民 的 權 利 之 一 人 民 具 有 平 等 接 近 使 用 傳 播 媒 體 的 權 利, 只 要 在 法 律 明 定 的 條 件 下, 一 般 民 眾 都 有 使 用 特 定 電 視 頻 道 時 段, 表 達 意 見, 或 是 對 於 不 實 的 侮 辱 或 誹 謗 提 出 更 正 或 答 辯, 以 資 澄 清 事 實 12. 公 用 頻 道 依 據 有 線 電 視 法 第 二 十 五 條 第 二 款 免 費 提 供 之 公 益 性 藝 文 性 社 教 性 等 節 目 使 用 之 頻 道 ( 以 下 簡 稱 此 類 頻 道 ) 應 以 服 務 當 地 ( 社 區 ) 民 眾 滿 足 當 地 ( 社 區 ) 正 當 需 求 為 宗 旨 其 內 涵 除 應 具 備 公 共 服 務 性 質 著 重 當 地 ( 社 區 ) 相 關 事 務 以 及 傳 達 藝 術 文 化 和 社 會 教 育 意 義 外, 並 不 得 涉 及 商 業 或 圖 利 私 人 之 行 為 9

10 13. 數 位 電 視 又 稱 為 數 字 電 視 或 數 碼 電 視, 是 播 出 傳 輸 接 收 等 環 節 中 全 面 採 用 數 位 電 視 訊 號 的 電 視 系 統 數 位 電 視 系 統 可 以 傳 送 多 種 業 務, 如 高 解 析 度 電 視 ( 簡 寫 為 HDTV 或 高 解 析 度 ) 標 準 清 晰 度 電 視 ( 簡 寫 為 SDTV 或 標 準 解 析 度 ) 互 動 電 視 及 數 據 業 務 等 等 14. 公 民 新 聞 (People Post, PeoPo) 2007 年 4 月 30 日,PeoPo 公 民 新 聞 平 台 正 式 誕 生, 以 網 路 力 量 結 合 公 民 新 聞 的 火 花, 藉 此 改 變 媒 體 生 態 的 運 動 PeoPo 是 以 公 民 產 製 公 民 對 話 公 民 行 動, 讓 自 發 性 報 導 的 新 聞 內 容, 藉 由 網 路 平 台 的 討 論, 進 而 讓 更 多 人 參 與 甚 至 改 變 政 策 15. 媒 體 素 養 指 在 各 類 處 境 中 取 用 (access) 理 解 (understand) 及 產 製 (create) 媒 體 信 息 的 能 力 媒 體 素 養 教 育 或 媒 體 教 育 的 教 育 對 象 的 主 體 是 全 體 公 民, 教 育 目 標 在 於 培 養 全 民 具 備 有 思 辨 與 產 製 資 訊 的 能 力, 可 以 以 批 判 性 的 角 度 去 解 讀 所 有 的 媒 體 信 息 目 標 是 讓 人 為 媒 介 消 息 的 純 熟 創 作 者 和 生 產 商, 促 進 理 解 每 個 媒 介 的 力 量 和 局 限, 並 且 創 造 獨 立 媒 體 的 角 色 在 修 建 看 法 的 真 實 性 作 業 二 : 媒 體 與 生 活 之 體 驗 紀 錄 DAY ONE 禁 止 報 紙 雜 誌 其 實 我 平 常 不 會 主 動 找 找 報 紙 來 看, 但 如 果 早 餐 店 商 家 有 提 供 我 就 會 看, 或 是 進 便 利 商 店 時 我 會 看 一 下 報 紙 的 頭 版, 不 然 我 的 新 聞 來 源 主 要 還 是 透 過 網 路 所 以 當 天 都 刻 意 不 看 超 商 的 報 紙 和 雜 誌 區, 不 過 這 其 實 有 點 不 舒 服, 因 為 我 很 喜 歡 在 雜 誌 架 上 東 看 看 西 看 看, 這 讓 我 這 個 消 遣 得 不 到 抒 發 不 過. 不 知 道 我 看 到 了 電 腦 上 的 新 聞 算 不 算 破 功, 因 為 我 不 是 刻 意 的, 但 這 個 世 界 要 與 資 訊 完 全 脫 節, 真 的 蠻 困 難 的 DAY TWO 禁 止 報 紙 雜 誌 廣 播 電 視 星 期 六 還 滿 慶 幸 的, 我 剛 好 參 加 活 動 一 整 天, 所 以 減 少 接 觸 報 章 雜 誌 和 廣 播 電 視 的 疑 慮, 剛 好 我 也 沒 有 進 便 利 商 店 ( 所 以 也 不 會 不 小 心 聽 到 廣 播 節 目 ), 真 正 的 挑 戰 應 該 是 晚 上 六 點 多 之 後, 搭 接 運 時, 我 刻 意 避 開 了 捷 運 設 置 的 電 視 位 置, 為 什 麼 說 刻 意 呢? 因 為 我 平 常 都 習 慣 看 電 視 來 打 發 等 捷 運 的 時 間, 順 便 接 收 一 下 最 新 電 影 資 訊 ( 預 告 片 ) 和 台 北 市 最 近 的 藝 文 活 動 但 交 通 過 程 對 我 來 說 其 實 一 點 都 不 困 難, 大 不 了 拿 本 閒 書 看 或 打 個 手 機 電 動, 我 最 膽 顫 心 驚 的 應 該 是 回 家 吃 晚 餐 吧! 我 們 家 的 習 慣 是 晚 上 七 點 一 邊 看 電 視 新 聞, 一 邊 吃 飯 聊 天 ( 感 覺 做 很 多 事 情 ~), 而 電 視 會 從 七 點 一 路 開 到 十 點 多 先 10

11 來 說 一 下 我 們 家 星 期 六 晚 上 習 慣 的 電 視 行 程 :7:00~8:00 新 聞 8:00~9:00 我 看 百 萬 大 歌 星 九 點 以 後 就 是 讓 渡 給 我 奶 奶 看 民 視 的 九 點 不 一 樣, 開 心 的 是 我 們 家 沒 有 有 線 電 視, 所 以 在 選 擇 沒 有 太 多 的 情 況 下, 我 看 電 視 的 誘 因 就 不 會 太 大 所 以 再 回 過 頭 談 談 回 家 的 憂 慮, 擔 心 開 門 時 電 視 大 開, 所 以 我 是 遮 著 我 的 眼 睛 和 耳 朵 進 家 門 的, 不 過 很 驚 奇 的 是 星 期 六 我 家 電 視 很 驚 奇 地 沒 有 開, 所 以 我 就 安 心 多 了, 並 和 家 人 們 商 量 先 不 要 看 電 視, 等 我 吃 完 進 房 間 再 開, 大 家 都 有 盡 量 地 配 合 我 我 自 己 在 這 頓 飯 的 感 受 是, 沒 開 電 視 大 家 的 嗓 門 都 變 小 了, 而 且 會 比 較 注 意 對 方 在 說 什 麼, 我 覺 得 還 不 錯, 而 不 像 之 前 混 亂 地 說 一 些 生 活 上 的 事 情, 又 再 評 論 一 些 新 聞 後 來 吃 完 飯, 我 就 出 門 散 步 了 一 陣 子, 順 便 租 了 片 子 天 之 驕 子 準 備 下 星 期 社 會 心 理 學 的 影 片 討 論, 重 新 看 了 一 些 重 要 對 話 和 幕 後 製 作 ( 因 為 這 部 片 我 之 前 就 看 過 兩 三 次 了 ), 後 來 開 了 電 子 信 箱 收 一 下 信, 順 便 聊 了 一 下 msn 就 去 睡 了 DAY THREE 禁 止 報 紙 雜 誌 廣 播 電 視 星 期 天 是 我 覺 得 比 較 難 熬 的 一 天 吧! 因 為 今 天 就 真 的 是 專 屬 於 自 己 的 一 天, 沒 什 麼 活 動 早 上 和 家 人 一 起 去 早 餐 店 吃 早 餐, 這 裡 要 好 好 感 謝 一 下 我 爹 替 我 排 除 萬 難 做 作 業, 他 幫 我 把 桌 上 的 報 紙 移 走, 當 然 也 不 排 除 我 姐 手 上 的 報 紙 ( 所 以 我 姐 就 乘 我 去 點 早 餐 的 時 候 快 速 看 了 一 下 ) 後 來 我 就 去 圖 書 館 讀 書, 而 這 個 計 畫 是 我 昨 天 就 定 好 了, 這 個 體 驗 作 業 的 好 處 就 是 提 前 規 劃 行 程, 能 夠 以 要 事 第 一 的 態 度 排 定 先 後 順 序 作 自 己 該 做 的 事, 之 前 常 會 受 到 一 些 外 在 的 干 擾 而 不 易 專 心 一 意 積 極 地 去 處 理 一 些 事, 以 前 總 是 要 等 到 事 情 迫 在 眉 睫 了 才 會 排 除 外 力, 像 是 不 看 電 視 不 用 電 腦 去 書 館 唸 書 不 過 今 天 到 是 讓 我 真 正 讓 我 體 會 到 了 廣 播 和 電 視 的 威 力, 我 要 去 吃 午 餐 的 時 候, 有 找 間 沒 有 電 視 和 廣 播 的 小 吃 店 吃 飯 真 是 困 難, 讓 我 屢 屢 碰 壁, 最 後 才 好 不 容 易 找 了 間 外 力 干 擾 的 店 坐 下 來, 再 來 就 是 經 過 商 家 的 困 擾, 新 店 北 新 路 上 有 一 排 都 是 商 店, 所 以 我 走 那 一 段 路, 每 一 戶 都 在 放 廣 播, 我 就 只 好 速 速 離 開, 雖 然 一 定 超 過 五 秒 網 路 其 實 還 好, 但 因 為 我 最 近 在 網 路 上 買 了 東 西 結 標, 我 沒 辦 法 看 到 細 節, 有 很 害 怕 會 超 過 期 限, 不 過 我 有 撐 住, 收 mail 到 是 超 過 十 二 點 收 啦! 作 業 三 11

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17 作 業 四 : 專 書 閱 讀 心 得 報 告 何 榮 幸 黃 哲 斌 謝 錦 芳 郭 石 城 高 有 智 : 我 的 小 革 命, 台 北 市 : 時 報 文 化,2009 年 10 月,255 頁 面 對 這 個 社 會 的 紛 亂, 總 覺 得 還 有 很 多 地 方 值 得 變 得 更 好, 但 又 總 是 覺 得 自 己 很 渺 小, 而 不 將 這 些 想 法 在 生 活 中 付 諸 實 行, 所 以 我 們 看 到 有 勇 於 實 踐 的 人 給 予 他 們 熱 烈 的 掌 聲, 因 為 我 們 總 覺 得 自 己 無 法 跟 他 們 相 提 並 論 事 實 上, 有 價 值 的 事 情 是 不 分 大 小, 即 使 是 在 路 邊 撿 起 一 樣 垃 圾, 都 是 愛 護 環 境 的 實 踐, 假 設 能 讓 這 樣 的 理 念 提 醒 身 邊 的 親 朋 好 友, 這 樣 無 論 是 再 平 凡 的 小 人 物, 同 樣 都 有 著 影 響 力 我 的 小 革 命 推 薦 序 中, 李 偉 文 先 生 有 提 道 兩 個 例 子, 一 為 美 國 總 統 歐 巴 馬 的 就 任 演 說 : 期 待 他 人 或 等 待 未 來, 改 變 將 永 難 實 現 我 們 自 己, 就 是 我 們 等 待 的 人 我 們 自 己, 就 是 我 們 尋 找 的 改 變 ; 另 一 則 為 德 瑞 莎 修 女 的 例 子, 當 她 立 願 幫 助 最 窮 的 窮 人, 主 教 問 她 : 加 爾 各 答 有 好 幾 百 萬 赤 貧 的 人, 請 問 你 要 怎 麼 做? 德 瑞 莎 修 女 回 答 道 : 要 數 到 一 百 萬, 也 是 得 從 一 開 始 我 想 這 兩 個 舉 例, 有 就 帶 出 了 全 書 的 精 神 核 心, 也 就 是 從 一 開 始, 才 能 積 沙 成 塔 從 一 開 始 這 個 概 念, 背 後 有 著 強 大 的 信 心 與 熱 情, 理 念 的 實 踐 我 想 並 非 零 與 一 的 遊 戲, 只 用 成 功 與 失 敗 來 衡 量, 而 是 在 實 踐 過 程 中 我 們 自 身 的 收 穫, 像 是 胖 卡 行 動 中 Schee 所 說 : 我 們 能 帶 專 業 知 識 到 偏 鄉, 然 後 帶 觀 點 回 來 所 以 實 踐 的 過 程 在 於 互 動 性, 而 非 單 向 進 行 最 近 在 系 上 剛 好 閱 讀 了 相 關 朱 子 家 禮 的 文 章, 而 朱 熹 給 禮 下 的 定 義 為 禮 者, 履 也 也 就 是 實 踐, 讓 我 也 很 深 刻 的 體 會, 有 時 候 只 會 空 想, 認 為 自 己 有 理 想 有 抱 負, 卻 不 去 實 現 而 推 到 外 在 環 境 的 因 素, 社 會 永 遠 有 不 會 改 善 看 到 了 這 本 書, 我 想 除 了 書 中 二 十 四 則 故 事 的 小 革 命, 最 重 要 的 也 是 記 者 ( 作 者 ) 們 自 己 的 小 革 命 上 了 半 學 期 的 媒 體 素 養 了, 漸 漸 和 這 個 領 域 培 養 了 一 點 點 的 熟 悉 感, 我 們 都 知 道 一 個 事 件 是 否 會 成 為 新 聞, 就 要 看 他 是 否 具 又 可 看 性, 外 加 台 灣 收 視 率 的 競 爭 影 響, 造 就 了 變 向 的 新 聞 內 涵 我 想 媒 體 的 功 能 除 了 有 監 督 政 府 的 功 能 外, 亦 有 傳 遞 訊 息 知 識 給 民 眾 的 義 務, 讓 我 們 能 拓 展 我 們 的 視 野, 而 這 也 可 以 從 書 中 的 編 排 設 計 看 出 這 樣 的 作 用, 像 是 每 則 故 事 都 包 含 了 六 大 元 素 : 一 行 動 故 事 及 背 後 的 進 步 價 值 ; 二 在 地 化 台 灣 還 有 哪 些 人 在 作 一 樣 的 事 ; 三 全 球 化 公 民 RSS: 全 球 有 哪 些 人 早 就 在 作 這 樣 的 事 ; 四 新 聞 辭 典 : 這 項 社 會 趨 勢 代 表 著 什 麼 樣 的 意 義 ; 五 你 也 可 以 這 樣 做 : 行 動 教 戰 原 則 ; 六 政 府 與 各 界 應 該 這 樣 做 : 監 督 政 府 調 整 思 維 與 時 俱 進 我 想 這 把 所 有 專 業 媒 體 人 應 該 顧 及 的 都 顧 及 到 了 很 感 慨 的 是, 現 在 新 聞 媒 體 所 呈 現 的 重 要 的 事 往 往 都 一 窩 瘋 向 檯 面 上 的 政 經 人 士 靠 近, 卻 忘 了 背 後 默 默 實 踐 理 念 的 小 人 物, 他 們 才 是 真 正 不 計 利 益 地 為 社 會 付 出 有 一 篇 內 容 看 完 有 點 無 奈, 就 是 介 紹 江 一 豪 一 人 媒 體 發 聲 在 2008 年 台 北 縣 三 鶯 部 落 遭 縣 府 強 制 拆 遷, 他 踏 進 了 自 救 會 聲 援 行 動 並 落 髮 抗 爭, 但 當 天 正 值 陳 水 扁 被 收 押, 而 無 媒 體 重 視, 我 想 這 是 現 在 媒 體 應 該 被 撻 伐 的 地 方, 有 17

18 在 看 新 聞 的 人 都 知 道, 一 個 陳 水 扁 被 收 押 一 個 職 棒 簽 賭 或 哪 個 政 治 人 物 婚 外 情 風 波 都 可 以 播 報 半 個 小 時, 新 聞 台 則 可 以 無 限 循 環, 再 配 合 一 些 相 關 政 論 節 目 的 討 論, 卻 沒 有 注 視 真 正 需 要 被 發 出 的 聲 音 我 想 雖 然 媒 體 在 監 督 執 政 者 沒 錯, 常 在 新 聞 聽 到 政 治 人 物 和 百 姓 距 離 很 遠, 都 沒 有 聽 到 人 民 的 心 聲, 但 刮 別 人 鬍 子 之 前, 媒 體 也 應 該 要 自 我 反 省 一 下, 是 不 是 也 忽 略 了 人 民 發 聲 的 自 主 權, 而 非 一 味 地 評 斷 他 們 具 不 具 備 新 聞 價 值 而 這 本 書 我 看 到 了 很 優 質 且 多 元 的 描 述, 雖 說 是 以 故 事 方 式 呈 現, 但 也 替 讀 者 抓 出 了 背 後 的 意 義, 並 拓 展 我 們 的 眼 界, 看 到 臺 灣 以 外 的 世 界, 讓 我 們 真 正 的 與 世 界 接 軌, 以 及 更 重 要 的 是 給 於 政 府 與 企 業 一 些 建 議, 和 讓 人 民 也 可 以 勇 敢 實 踐 的 小 方 針 我 非 常 喜 歡 這 一 本 書, 裡 面 有 很 多 很 多 我 不 曾 特 別 注 意 到 的 議 題 ( 當 然 它 涵 蓋 範 圍 很 廣 ), 而 且 都 有 做 較 深 入 的 介 紹 和 比 較, 其 實 翻 開 我 有 一 點 小 難 過, 或 是 說 吃 驚, 因 為 第 一 篇 是 胖 卡 幫 偏 鄉 一 圓 網 路 夢, 而 我 第 一 次 聽 到 胖 卡 (Puncar) 是 在 新 聞 裡, 但 我 完 全 不 知 道 它 是 幹 麻 用, 或 為 什 麼 叫 胖 卡? 新 聞 會 播 報 的 原 因 是 因 為 蕭 美 琴 競 選 時 利 用 胖 卡 當 宣 傳 車, 反 應 很 好, 所 以 綠 營 各 候 選 人 都 紛 紛 搶 搭 熱 潮, 預 約 不 到 就 一 副 沒 搶 到 的 沮 喪 樣, 而 我 卻 沒 有 從 新 聞 上 知 道 胖 卡 背 後 原 來 是 這 樣 一 個 青 春 熱 血 的 故 事 ( 或 許 是 我 漏 掉 了 ) 裡 面 還 有 很 多 我 沒 聽 過 的 名 詞 概 念, 像 是 社 運 樂 團 環 境 信 託 庇 護 農 場 動 物 福 利. 等, 我 都 覺 得 很 有 趣, 其 中 最 吸 引 我 的 像 是 時 間 貨 幣 藝 術 基 地 手 工 釀 酒 等 而 除 了 議 題 的 新 奇 有 趣, 我 認 為 我 學 習 最 多 的 應 該 是 每 個 實 踐 者 的 那 份 堅 持 與 熱 情, 我 想 常 會 有 很 多 做 了 也 沒 用 的 想 法, 乃 是 因 為 我 們 不 夠 堅 持 忘 記 等 待, 所 以 也 沒 辦 法 享 受 那 果 實 的 香 甜, 但 很 多 對 社 會 的 付 出 都 是 要 等 天 時 地 利 人 和, 一 段 歲 月 才 會 有 斬 獲 的, 並 不 能 即 時 展 現, 有 時 候 太 快 也 可 能 為 曇 花 一 現 無 法 長 久, 像 是 簡 淑 慧 為 了 讓 米 酒 降 價 而 抗 爭 了 十 年 雖 然 很 漫 長, 卻 有 一 點 不 能 遺 忘, 也 就 是 從 一 開 始 的 概 念, 沒 有 開 始 行 動, 就 不 會 有 成 果 能 收 穫, 而 一 個 新 聞 工 作 者 能 真 的 親 自 鄉 間, 深 入 報 導, 真 的 讓 我 很 感 動, 套 一 句 話 來 做 個 總 結 ( 覺 得 自 己 好 像 被 歷 史 系 洗 腦 ), 傅 斯 年 說 : 動 手 動 腳 找 資 料, 要 讓 真 正 的 歷 史 事 實 撥 雲 見 日, 除 了 靠 文 獻 的 解 釋, 還 要 靠 史 家 自 己 一 步 一 腳 印 的 實 際 探 訪 印 證, 也 就 是 司 馬 遷 三 次 壯 遊, 寫 出 史 記 給 我 們 的 榜 樣 我 想 新 聞 工 作 者 的 性 質 亦 有 異 曲 同 工 之 妙, 因 為 呈 現 出 來 的 應 該 是 最 客 觀 最 真 實 的 報 導, 新 聞 工 作 者 需 要 的 也 是 一 份 道 德 責 任 與 追 查 事 實 的 態 度, 開 句 玩 笑 話, 因 為 以 後 寫 歷 史 的 人 還 要 參 考 媒 體 所 留 下 來 的 資 料 呢! 作 業 五 : 媒 體 監 督 報 告 監 督 對 象 與 內 容 : 聯 合 晚 報 2010 年 5 月 5 日 星 期 三 A9 版 母 親 節 專 輯 18

19 標 題 寵 愛 媽 咪 表 露 心 意 現 代 人, 隨 著 健 康 意 識 的 抬 頭, 養 生 保 健 概 念 已 成 為 一 種 消 費 趨 勢, 溫 馨 的 五 月 母 親 節, 是 感 恩 與 回 饋 的 節 日, 對 於 中 年 辛 苦 的 媽 媽, 您 可 有 準 備 表 示 什 麼? 難 說 孝 心 不 在 於 一 時, 但 母 親 節 應 為 人 子 女 體 現 孝 心 的 時 候 輝 葉 按 摩 椅 按 摩 帶 健 康 又 好 禮 鐘 聯 新 古 典 機 械 鐘 母 親 節 限 量 發 售 全 館 40%off 優 惠 遠 企 購 物 中 心 HAPPY MOTHER'S DAY! 歐 的 助 聽 器 母 親 節 有 禮 廣 告 輝 葉 頸 背 樂 活 按 摩 帶 輝 葉 按 摩 椅 德 國 黑 森 林 咕 咕 鐘 ( 鐘 聯 企 業 ) 益 耳 氣 導 助 聽 器 ( 歐 的 助 聽 器 ) 選 擇 原 因 : 1 牛 頭 不 對 馬 嘴 : 雖 然 說 是 母 親 節 專 輯, 但 相 關 母 親 節 的 敘 述 只 有 一 開 始 不 到 一 百 字 的 敘 述, 主 旨 就 是 送 禮 給 母 親 表 達 心 意, 後 來 所 介 紹 的 產 品 並 沒 有 說 明 選 擇 的 原 因, 只 是 因 為 母 親 節 有 特 價 我 想 很 多 重 要 節 日 當 然 會 參 雜 很 多 商 業 化 因 子 在 其 中, 但 是 還 是 有 很 多 內 容 可 以 討 論 的, 假 設 我 是 記 者, 我 會 以 創 意 母 親 節 的 方 式, 提 供 讀 者 表 達 心 意 的 小 撇 步, 甚 至 可 以 加 個 親 子 間 的 心 靈 雞 湯 或 交 流 之 類 的, 最 後 提 供 一 些 創 意 商 品, 專 輯 應 該 是 以 商 品 為 輔 才 對, 而 不 是 以 商 品 作 為 介 紹 的 主 要 的 專 輯 內 容 2 標 題 直 接 標 明 廠 商 名 : 報 導 裡 面 不 應 該 出 現, 廠 商 的 名 稱, 更 何 況 是 直 接 上 標 題, 如 果 此 篇 的 位 置 放 在 廣 告 欄 尚 可 接 受, 但 作 為 一 個 專 輯, 應 該 是 不 能 出 現 廠 商 名, 至 少 也 應 該 低 調 一 點 用 小 字 括 弧 標 明 在 商 品 的 邊 邊 角, 而 不 是 大 剌 剌 地 這 麼 做 3 廣 告 置 入 嚴 重 : 置 入 太 過 明 顯, 已 不 是 報 導 了 就 報 紙 的 全 頁 配 置 來 說, 廣 告 的 比 例 超 過 50 %, 而 廣 告 內 容 與 母 親 節 專 輯 介 紹 之 商 品 完 全 一 模 一 樣, 廠 商 名 商 品 圖 片 重 疊 ( 重 複 2 次 ), 在 讀 者 閱 讀 時 有 受 騙 的 感 覺 而 就 遠 企 購 物 中 心 的 消 費 活 動 來 說, 是 單 一 的 給 予 信 息, 沒 有 列 舉 各 百 貨 公 司 的 母 親 節 相 關 活 動 作 對 照, 久 已 涉 入 置 入 檢 舉 作 法 : 1 網 路 客 服 ( 主 旨 ) 報 導 置 入 廣 告 太 誇 張 19

20 ( 我 想 說 的 話 ) 聯 合 晚 報 A9 版 母 親 節 專 輯 介 紹 商 品 太 過 誇 張, 且 1/2 以 上 版 面 之 廣 告, 皆 與 報 導 商 品 相 同, 且 報 導 標 題 直 接 寫 出 廠 商 名 稱, 置 入 嚴 重, 枉 顧 閱 讀 者 權 益 我 需 要 的 是 用 心 的 報 導, 而 不 是 粗 略 的 置 入 方 法, 希 望 貴 報 能 就 此 情 形 給 予 解 決 方 案 回 覆, 積 極 處 理 2 電 話 A. 客 服 ( #6) 我 : 我 想 請 問 一 下, 有 關 5 月 5 日 的 相 關 報 導 對 方 : 哪 一 版 有 問 題? 我 :A9 版 的 母 親 節 專 輯 對 方 : 等 我 一 下, 我 去 拿 我 : 請 問 一 下 這 個 版 面 是 報 導 還 是 廣 告 對 方 : 他 是 廣 告 我 : 如 果 是 廣 告, 是 不 是 應 該 在 報 紙 上 特 別 標 明? 對 方 : 不 會 做 這 樣 的 標 明 我 : 可 是 就 我 閱 讀 看 來, 我 會 誤 以 為 它 是 相 關 母 親 節 的 消 費 介 紹, 是 一 種 報 導, 所 以 報 社 都 會 以 這 樣 處 理 廣 告 的 形 式? 對 方 : 這 是 一 種 工 商 服 務 吧! 如 果 還 有 其 他 問 題, 你 可 以 用 向 晚 報 編 輯 部 反 應, 他 們 會 針 對 你 的 問 題 作 回 覆 我 : 請 問 可 以 直 接 用 電 話 反 應 嗎? 對 方 : 可 以 他 們 的 電 話 是 B. 晚 報 編 輯 部 ( ) 對 方 : 編 輯 部 你 好, 由 什 麼 需 要 為 您 服 務? 我 : 我 想 請 問 一 下 昨 天 的 晚 報 A9 版 的 母 親 節 專 輯 是 屬 於 報 導 還 是 廣 告? 對 方 : 這 是 廣 告 我 : 但 是 我 覺 得 他 比 較 偏 向 於 報 導 對 方 : 請 問 您 是 A9 版 的 哪 個 角 落 或 位 置 有 問 題? 我 : 上 半 部 在 介 紹 商 品 的 地 方 對 方 : 這 不 是 報 導! 如 果 是 報 導 我 們 不 會 再 上 面 標 明 廠 商 的 名 稱, 這 是 不 被 允 許 的, 所 以 這 整 面 都 是 廣 告 我 : 因 為 我 覺 得 這 會 讓 讀 者 誤 解, 因 為 它 上 半 部 是 用 敘 述 報 導 式 的 呈 現, 但 下 面 又 出 現 了 相 同 商 品 的 廣 告 欄 對 方 : 我 們 是 配 合 廠 商 的 需 求, 作 一 些 我 們 可 以 提 供 的 有 限 服 務, 他 們 希 望 以 這 樣 的 方 式 呈 現, 所 以 報 社 會 以 這 樣 的 形 式 配 合 20

21 我 : 所 以 是 報 社 配 合 所 呈 現 類 似 消 費 訊 息 的 提 供? 對 方 : 是 我 : 那 是 不 是 應 該 在 報 紙 上 標 註 他 是 廣 告 的 信 息 讓 讀 者 知 道, 因 為 這 樣 會 覺 得 是 報 紙 提 供 消 費 資 訊 就 母 親 節 報 導 來 說 : 第 一 我 覺 得 這 些 商 品 其 實 跟 母 親 節 沒 有 太 大 的 關 係, 只 是 一 些 在 母 親 節 促 銷 的 活 動 ; 第 二 像 是 提 供 遠 企 的 消 費 資 訊, 如 果 是 報 導 我 認 為 應 該 是 多 組 作 比 對 所 以 我 認 為 不 是 報 導 就 應 該 註 明, 因 為 會 讓 讀 者 誤 解 對 方 : 不 好 意 思, 我 會 和 廣 告 部 反 應 讓 讀 者 誤 解 的 狀 況, 告 知 他 們 改 善 或 用 標 明 廣 告 的 方 式 呈 現 謝 謝 您 的 意 見! 我 : 謝 謝 感 想 : 我 看 到 此 篇 報 紙 的 版 面, 就 讓 我 想 到 之 前 在 媒 體 素 養 課 堂 上 看 保 健 食 品 廣 告 置 入 的 那 一 段, 但 我 覺 得 新 聞 台 的 置 入 手 法 真 的 很 高 段, 要 是 沒 有 注 意 接 下 來 的 廣 告, 真 的 就 以 為 它 是 單 純 介 紹 一 個 老 人 家 勇 敢 實 踐 夢 想 與 家 庭 和 諧 的 故 事, 最 後 廣 告 出 現 真 的 讓 人 有 一 種 錯 愕 與 恍 然 大 悟 的 感 覺 但 聯 合 晚 報 此 篇 的 置 入 手 法 真 的 是 粗 劣 誇 張 到 不 行, 我 自 己 覺 得 非 常 傻 眼, 我 認 為 如 果 是 廣 告 就 應 該 將 它 放 置 到 廣 告 的 版 面, 而 不 是 以 母 親 節 專 輯 之 名, 來 行 廣 告 行 銷 之 實, 並 沒 有 了 解 到 讀 者 真 正 的 資 訊 需 求 是 什 麼, 我 覺 得 有 義 務 要 改 進 後 來 知 道 它 其 實 是 報 社 配 合 廠 商 的 一 種 廣 告 行 為, 它 是 屬 於 整 的 頁 面 的 廣 告, 那 就 應 該 註 明 廣 告, 不 應 該 讓 消 費 者 有 所 誤 解 作 業 六 21

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25 作 業 七 25

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32 2. 期 末 分 組 報 告 : 教 案 - 新 聞 廣 告 化 教 案 書 面 報 告 組 員 : 余 卓 庭 陳 裕 文 陳 振 維 周 漢 蓓 高 嘉 駿 牟 宣 語 一 教 學 主 題 : 新 聞 廣 告 化 二 教 學 目 標 ( 一 ) 認 知 層 面 新 聞 廣 告 化 的 跡 象, 不 但 代 表 了 新 聞 品 質 的 下 降 也 代 表 了 應 該 為 大 眾 所 信 賴 的 新 聞 頻 道 欺 騙 了 他 的 觀 眾, 因 此, 讓 同 學 了 解 到 現 在 新 聞 廣 告 化 的 現 象, 以 及 培 養 他 們 媒 體 識 讀 的 能 力 ( 二 ) 辨 別 層 面 透 過 相 關 影 片 與 分 析 了 解 新 聞 廣 告 化 的 問 題 後, 要 有 能 力 能 夠 思 辨 所 接 收 到 新 聞 訊 息 的 真 實 性 與 客 觀 性, 進 而 培 養 同 學 以 批 判 性 思 考 觀 看 新 聞 的 概 念 ( 三 ) 行 動 層 面 雖 然 現 在 高 中 公 民 課 程 納 入 媒 體 素 養, 但 實 施 成 效 不 彰, 有 些 學 校 甚 至 跳 過 沒 教, 所 以 除 了 自 己 本 身 的 能 力 培 養 外, 也 希 望 能 夠 將 今 天 主 題 繼 續 與 家 人 朋 友 分 享 三 上 課 方 式 PPT 講 述 為 主, 搭 配 影 片, 遇 到 相 關 問 題 或 名 詞 時 會 提 出 問 題 與 同 學 討 論, 最 後 有 回 饋 單 搜 集 大 家 的 心 得 四 教 學 內 容 1. 媒 體 素 養 概 論 現 代 大 眾 媒 體 的 六 大 功 能 何 為 媒 體 素 養 為 什 麼 我 們 要 具 備 媒 體 識 讀 的 能 力? 2. 新 聞 現 況 新 聞 本 來 應 該 具 備 的 元 素 目 前 新 聞 的 問 題 新 聞 廣 告 化 3. 統 計 資 料 TVBS(4 天 ) 中 視 (5 天 ) 民 視 (4 天 ) 台 視 (5 天 ) 四 台, 十 八 天 內 每 天 一 小 時 的 新 聞 內 容 ( 其 中 一 天 為 半 小 時 ), 記 錄 各 項 新 聞 所 佔 的 比 例, 包 括 廣 告 及 新 聞 廣 告 化 32

33 所 佔 的 份 量 4. 新 聞 廣 告 化 新 聞 廣 告 化 的 定 義 上 述 統 計 資 料 中 新 聞 廣 告 化 所 佔 的 比 例 新 聞 廣 告 化 的 手 法 形 成 原 因 收 視 率 的 角 色 收 視 率 的 困 境 解 決 收 視 率 的 異 想 天 開 解 決 方 案 5. 反 思 比 例 問 題 政 治 力 介 入 的 問 題 五 參 考 資 料 解 / 構 媒 體 媒 體 素 養 教 育 概 論 我 的 小 革 命 有 怪 獸 換 個 角 度 看 電 視 睜 開 左 眼 台 視 新 聞 台 中 視 新 聞 台 民 視 新 聞 台 TVBS 新 聞 台 使 用 教 材 PPT

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37 回 饋 單 37

38 內 容 回 饋 單 1. 在 你 聽 過 我 們 的 講 解 前, 你 對 新 聞 廣 告 化 的 定 義 是? 咦? 這 是 啥? 沒 聽 過, 這 能 吃 嗎? 似 懂 非 懂 有 一 點 概 念 還 滿 了 解 的 哈! 這 麼 簡 單 還 問, 太 小 看 我 了 吧! 2. 那 你 在 聽 過 我 們 的 講 解 後, 你 對 新 聞 廣 告 化 的 認 識 是? 仍 然 莫 宰 羊 ( 不 知 道 ) 大 概 懂 一 點 有 些 許 的 了 解 不 錯, 還 滿 了 解 的 哈 哈! 已 經 瞭 若 指 掌 了! 3. 請 問 你 對 現 在 台 灣 媒 體 的 感 覺 是? 哀! 已 經 沒 救 了 爛 爆 了 還 可 以 接 受 其 實 還 不 錯 阿 超 棒 的 太 美 好 了 4. 請 問 你 對 媒 體 的 態 度 是? 管 他 的, 放 給 它 爛 船 到 橋 頭 自 然 直 雖 然 在 意, 但 應 該 會 有 別 人 去 改 善, 所 以 就 算 了 希 望 能 夠 為 這 個 社 會 做 一 點 事 為 了 我 們 的 下 一 代, 就 算 放 赴 湯 蹈 火 在 所 不 辭 5. 請 問 妳 對 我 們 此 次 的 課 程 感 覺 如 何? 這 什 麼 阿? 滾 回 去, 別 丟 師 大 的 臉 無 聊 到 想 睡 覺 馬 馬 虎 虎 不 錯 呦! 太 棒 了! 跟 公 民 老 師 不 分 軒 輊 6. 有 什 麼 話 想 對 我 們 說? 結 果 統 計 1. 在 你 聽 過 我 們 的 講 解 前, 你 對 新 聞 廣 告 化 的 定 義 是? 咦? 這 是 啥? 沒 聽 過, 這 能 吃 嗎? 似 懂 非 懂 有 一 點 概 念 還 滿 了 解 的 哈! 這 麼 簡 單 還 問, 太 小 看 我 了 吧! 那 你 在 聽 過 我 們 的 講 解 後, 你 對 新 聞 廣 告 化 的 認 識 是? 38

39 仍 然 莫 宰 羊 ( 不 知 道 ) 大 概 懂 一 點 有 些 許 的 了 解 不 錯, 還 滿 了 解 的 哈 哈! 已 經 瞭 若 指 掌 了! 請 問 你 對 現 在 台 灣 媒 體 的 感 覺 是? 哀! 已 經 沒 救 了 爛 爆 了 還 可 以 接 受 其 實 還 不 錯 阿 超 棒 的 太 美 好 了 請 問 你 對 媒 體 的 態 度 是? 管 他 的, 放 給 它 爛 船 到 橋 頭 自 然 直 雖 然 在 意, 但 應 該 會 有 別 人 去 改 善, 所 以 就 算 了 希 望 能 夠 為 這 個 社 會 做 一 點 事 為 了 我 們 的 下 一 代, 就 算 放 赴 湯 蹈 火 在 所 不 辭 請 問 妳 對 我 們 此 次 的 課 程 感 覺 如 何? 這 什 麼 阿? 滾 回 去, 別 丟 師 大 的 臉 無 聊 到 想 睡 覺 馬 馬 虎 虎 不 錯 呦! 太 棒 了! 跟 公 民 老 師 不 分 軒 輊 有 什 麼 話 想 對 我 們 說?( 節 選 ) 太 精 采 了, 如 此 深 入 的 報 告 深 的 我 心 新 聞 廣 告 化 是 無 可 避 免 的! 不 過 閱 聽 人 可 以 自 己 辨 別! 謝 謝 你 們 的 經 驗 分 享 就 算 是 檢 舉 的 方 式 也 無 法 徹 底 改 善 現 在 的 媒 體 生 態, 我 覺 得 應 以 改 革 新 聞 內 部 的 風 氣 是 較 為 有 用 的 方 式 透 過 這 樣 課 外 的 學 習, 對 台 灣 媒 體 亂 象 深 感 困 擾, 身 為 下 一 代 的 領 導 階 級, 我 們 有 義 務 站 出 來 改 善 這 樣 的 媒 體 亂 象 如 果 沒 有 這 堂 課, 我 可 能 會 被 媒 體 報 導 而 牽 著 鼻 子 走 了 解 過 後, 便 之 遙 控 器 決 定 權 該 給 誰, 就 是 自 己! 39

40 附 件 一. 教 案 準 備 相 關 資 料 ( 製 作 : 周 漢 蓓 ) 媒 體 素 養 教 育 媒 體 素 養 : 1 指 在 各 類 處 境 中 取 用 (access) 理 解 (understand) 及 產 製 (create) 媒 體 信 息 的 能 力 媒 體 素 養 教 育 或 媒 體 教 育 有 別 於 培 養 媒 體 從 業 人 員 的 媒 體 專 業 教 育, 教 育 對 象 的 主 體 是 全 體 公 民, 教 育 目 標 在 於 培 養 全 民 具 備 有 思 辨 與 產 製 資 訊 的 能 力, 可 以 以 批 判 性 的 角 度 去 解 讀 所 有 的 媒 體 信 息 媒 體 素 養 的 目 標 是 讓 人 為 媒 介 消 息 的 純 熟 創 作 者 和 生 產 商, 促 進 理 解 每 個 媒 介 的 力 量 和 局 限, 並 且 創 造 獨 立 媒 體 ( 資 料 來 源 : 維 基 百 科 瀏 覽 時 間 2010 年 5 月 18 日 ) 2 媒 體 素 養 (Media Literacy) 是 指 在 各 類 處 境 中 存 取 理 解 及 產 製 媒 體 訊 息 的 能 力 媒 體 素 養 教 育 或 媒 體 教 育 有 別 於 培 養 媒 體 從 業 人 員 的 媒 體 專 業 教 40

41 育, 教 育 對 象 的 主 體 是 全 體 公 民, 教 育 目 標 在 於 培 養 全 民 具 備 有 思 辨 與 產 製 資 訊 的 能 力, 可 以 以 批 判 性 的 角 度 去 解 讀 所 有 的 媒 體 信 息 媒 體 素 養 的 目 標 是 讓 人 為 媒 介 消 息 的 純 熟 創 作 者 和 生 產 商, 促 進 理 解 每 個 媒 介 的 力 量 和 局 限, 並 且 創 造 獨 立 媒 體 媒 體 素 養 是 一 個 膨 脹 的 概 念 化 藉 由 通 過 變 換 媒 介 消 耗 量 的 過 程 成 為 一 個 活 躍 的 重 要 過 程, 人 們 獲 取 更 加 巨 大 的 潛 力 在 誤 傳 和 操 作 之 間 ( 特 別 是 商 務 和 公 共 關 係 技 術 ), 並 且 瞭 解 大 眾 傳 播 媒 體 和 參 加 媒 介 的 角 色 在 修 建 看 法 的 真 實 性 ( 資 料 來 源 : 媒 體 素 養 教 學 資 源 網 瀏 覽 時 間 2010 年 5 月 18 日 ) 識 讀 與 素 養? 從 識 讀 入 手 的 媒 體 教 育, 有 一 個 歷 史 預 設 : 長 久 以 來 媒 體 的 訊 息 充 斥 著 暴 力 色 情 藥 物 濫 用 酒 精 毒 品 的 訊 息, 荼 毒 著 青 少 年, 就 像 病 菌 噬 人 所 以, 面 對 媒 體, 學 生 要 學 會 防 身 術, 有 能 力 指 認 壞 資 訊 這 是 保 護 主 義, 也 是 預 防 接 種 主 義 心 態 簡 單 說, 這 就 是 先 打 預 防 針, 身 體 就 有 抵 抗 力 的 媒 體 教 育 理 念 識 讀 論 者, 是 預 防 接 種 的 主 體 青 少 年 為 市 場 上 的 消 費 者 在 這 樣 的 立 場 上, 一 個 耳 聰 目 明 的 消 費 者 面 對 資 訊 的 防 身 之 道, 在 趨 吉 避 凶 只 要 把 洪 水 猛 獸 擋 在 門 外, 教 育 便 功 德 圓 滿 因 此 識 讀 在 學 校 的 主 要 媒 體 教 育 活 動, 是 文 本 分 析 文 本 分 析 的 對 象 涉 及 所 有 印 刷 媒 體 電 子 媒 體, 跨 越 新 聞 廣 告 娛 樂 領 域 ; 分 析 方 法 從 計 算 平 面 媒 體 的 則 數 和 面 積 開 始, 一 直 到 跨 文 本 比 較 和 複 雜 的 符 號 學 分 析, 不 一 而 足 教 育 理 念 是 : 學 生 學 會 了 識 讀 的 知 識 和 技 巧, 便 能 善 選 資 訊 小 心 消 費, 免 受 汙 濁 的 資 訊 環 境 影 響 相 對 於 識 讀 論 而 言, 另 一 個 教 育 觀 點 可 以 泛 稱 素 養 論 素 養 論 的 媒 體 教 育 內 涵, 跨 足 各 個 能 力 領 域, 從 認 知 情 感 態 度 觀 念 到 行 動, 無 所 不 包 缺 一 不 可 教 育 者 是 學 校 教 育 是 學 生 未 來 公 民 社 會 生 活 的 準 備 活 動, 在 這 樣 的 立 場 上, 媒 體 是 環 境 現 實 的 一 部 份, 也 是 現 代 社 會 的 公 民 論 壇 素 養 論 的 教 育 理 念, 接 近 一 般 人 琅 琅 上 口 的 口 號 健 康 社 區, 匹 夫 有 責, 所 以 在 促 進 健 康 資 訊 社 區 的 教 學 上, 特 別 強 調 了 媒 體 訊 息 產 製 和 以 公 民 發 聲 為 目 的 的 媒 體 近 用 媒 體 識 讀 與 媒 體 素 養 的 比 較 媒 體 識 讀 媒 體 素 養 主 要 內 涵 認 知 能 力 認 知 態 度 觀 念 行 動 目 標 防 疫 主 義 準 備 公 民 生 活 主 體 媒 體 消 費 者 公 民 脈 絡 消 費 選 擇 公 共 領 域 主 要 教 學 活 動 文 本 分 析 重 是 媒 體 產 製 與 近 用 41

42 願 景 個 人 資 訊 健 康 健 康 資 訊 社 區 媒 體 素 養 主 要 面 向 的 內 涵? 一 暸 解 媒 體 訊 息 內 容 與 符 號 特 質 1 瞭 解 不 同 媒 體 的 符 號 系 統 ( 媒 體 與 言 語 成 規 ) 平 面 媒 體 是 透 過 文 字 和 靜 態 圖 像 兩 種 表 徵 系 統 來 傳 達 訊 息 ; 廣 播 媒 體 則 是 透 過 口 語 和 音 樂 聲 響 來 傳 播. 為 了 具 備 理 解 分 析 及 主 動 產 製 媒 體 訊 息 的 能 力, 閱 聽 人 必 須 瞭 解 不 同 媒 體 的 符 號 系 統, 認 識 不 同 媒 體 語 言 的 構 成 要 素 及 運 用 成 規 2 瞭 解 媒 體 類 型 與 敘 事 如 何 產 製 意 義 不 同 的 類 型 能 使 閱 聽 人 以 特 定 的 期 望 接 近 文 本, 透 過 類 型 所 提 供 的 熟 悉 性, 喚 起 媒 體 使 用 的 先 前 知 識 與 經 驗 而 閱 聽 人 使 用 文 本 的 愉 悅 感 也 往 往 來 自 文 本 是 否 符 合 某 些 特 定 的 類 型 敘 事 指 的 是 媒 體 述 說 故 事 文 本 的 方 式, 通 常 包 含 特 定 的 人 物 類 別 地 點 與 事 件 因 果 時 間 和 空 間 等 元 素, 以 及 故 事 進 行 的 特 定 模 式 Ex. 報 紙 內 容, 依 內 容 主 觀 性 強 度 來 分, 可 以 進 一 步 分 為 新 聞 與 社 論 兩 種 文 本 類 型, 前 者 著 重 可 以 驗 證 的 其 真 偽 的 事 實 報 導, 敘 事 方 式 上 主 要 強 調 呈 現 事 件 的 構 成 要 素 如 5W1H(what, why, when, where, who, how), 少 夾 敘 夾 議 ; 後 者 則 是 特 定 作 者 或 主 筆 人 對 新 聞 事 件 的 主 觀 評 價, 包 括 特 稿 社 論 或 專 欄 文 章, 敘 事 方 式 上 則 強 調 作 者 論 點 的 鋪 陳 及 說 服 讀 者 接 受 其 論 點 3 應 用 媒 體 製 作 技 巧 與 技 術 媒 體 素 養 除 了 注 重 閱 聽 人 理 解 媒 體 思 辨 媒 體 的 認 知 能 力, 同 時 強 調 閱 聽 人 應 具 備 媒 體 近 用 的 資 訊 產 製 能 力, 並 能 應 用 媒 體 製 作 的 技 巧 與 技 術 對 各 種 議 題 進 行 表 意 與 傳 達 因 此 閱 聽 人 在 認 識 媒 體 語 言 特 性 瞭 解 不 同 類 型 文 本 的 形 式 與 敘 事 風 格 之 外, 需 要 進 一 步 學 習 媒 體 製 作 的 技 術 與 技 巧 媒 體 製 作 牽 涉 到 至 少 兩 個 層 面 的 技 術 與 技 巧, 首 先 是 媒 體 文 本 的 製 作, 其 次 是 媒 體 文 本 的 有 意 義 與 有 效 傳 播 二 思 辨 媒 體 的 再 現 三 反 思 閱 聽 人 的 意 義 1 誰 是 閱 聽 人 (Q) 閱 聽 人 ( 利 用 他 們 的 遙 控 器 ) 是 做 有 決 定 全 力 的 因 素? 觀 眾 有 知 的 權 利, 觀 眾 要 什 麼 我 們 就 給 什 麼? 選 擇 權 在 許 多 因 素 下 被 廣 告 商 或 媒 體 組 織 限 制 (ex. 餐 廳 點 菜 ) 2 廣 告 主 反 思 個 人 的 媒 體 行 為 認 知 個 人 使 用 媒 體 的 目 的 : 動 機 使 用 喜 好 42

43 認 知 個 人 使 用 媒 體 對 日 常 生 活 的 影 響 : 生 活 作 息 身 體 健 康 學 習 學 校 課 業 家 庭 成 員 妥 善 安 排 觀 看 時 間 : 適 當 的 時 數 與 時 段 認 知 個 人 對 媒 體 的 影 響 力 : 分 析 始 用 習 慣 如 何 影 響 媒 體 的 內 容 安 排 瞭 解 個 人 可 透 過 何 種 管 道 與 媒 體 互 動 與 溝 通 瞭 解 個 人 與 文 本 的 意 義 和 協 商 本 質 協 商 本 質 : 部 分 接 受 / 同 意 部 分 拒 絕 / 否 認 半 信 半 疑 有 信 有 疑 媒 體 素 養 教 育 注 重 個 人 對 於 自 己 如 何 理 解 文 本 的 反 思 歷 程, 藉 由 思 索 不 同 閱 聽 人 對 於 同 一 文 本 之 可 能 的 差 異 詮 釋, 閱 聽 人 得 以 擴 大 對 文 本 可 能 的 延 伸 意 義 和 多 元 想 像 瞭 解 文 本 的 商 業 意 涵 中 閱 聽 人 的 概 念 意 涵 不 僅 在 於 商 品 本 身, 更 在 創 造 經 濟 價 值 ( 收 視 率 和 收 視 族 群 決 定 廣 告 是 什 麼 ) 認 識 廣 告 工 業 的 主 要 概 念 包 括 收 聽 率 / 收 視 率 廣 告 的 社 會 與 文 化 意 涵 ( 收 視 率 壓 縮 邊 緣 弱 勢 議 題 ) 三 反 思 閱 聽 人 的 意 義 1 了 解 媒 體 組 織 的 守 門 過 程 如 何 影 響 文 本 產 製 ( 守 門 過 程 外 部 環 境 互 動 方 式 ) 2 檢 視 媒 體 組 織 的 所 有 權 如 何 影 響 文 本 選 擇 與 組 合 3 了 解 公 共 媒 體 與 商 業 媒 體 的 差 別 4 檢 視 資 訊 私 有 化 的 影 響 影 片 有 怪 獸 收 視 率 台 灣 是 全 世 界 用 收 視 率 來 計 算 廣 告 價 格, 執 行 得 最 徹 底 的 一 個 市 場, 所 以 在 這 種 環 境 下, 就 變 成 大 家 拼 命 地 追 求 收 視 率 我 們 幾 度 要 求 拍 攝 個 人 收 視 記 錄 器 實 際 的 操 作 過 程, 都 被 尼 爾 森 公 司 以 保 護 樣 本 戶 為 由 婉 拒, 尼 爾 森 強 調 他 們 只 是 中 立 的 呈 現 客 觀 的 數 據, 不 過 這 套 調 查 機 制 樣 本 的 代 表 性 受 到 不 少 質 疑, 甚 至 被 認 為 是 台 灣 電 視 節 目 品 質 向 下 沉 淪 的 幫 兇 ( 政 大 廣 告 系 教 授 鄭 自 隆 表 示 ) 因 為 每 個 月 尼 爾 森 會 補 助 一 些 幾 百 塊 的 費 用, 可 以 來 彌 補 他 裝 置 有 線 電 視 的 錢, 所 以 大 概 一 些 低 社 經 地 位 的 家 庭 他 才 願 意 去 裝 這 個 東 西, 這 個 問 題 真 的 非 常 嚴 重, 就 變 成 這 1800 戶 的 低 社 經 地 位 家 庭 來 決 定 台 灣 廣 告 費 的 走 向, 每 年 數 百 億 元, 這 1800 戶 的 低 社 經 地 位 家 庭 來 決 定 台 灣 電 視 文 化 的 走 向, 所 以 我 們 深 刻 地 會 去 想 到, 為 什 麼 我 們 電 視 新 聞 出 來 的 一 些 鋼 管 秀 一 些 檳 榔 西 施 一 些 許 純 美 現 象 柯 賜 海 現 象 收 視 率 會 飆 高, 你 規 規 矩 矩 地 報 國 際 新 聞, 整 個 收 視 率 往 下 跌 43

44 真 的 是 因 為 收 視 率 調 查 的 樣 本 戶 社 經 地 位 偏 低, 才 導 致 台 灣 的 電 視 新 聞 競 相 走 低 俗 路 線 嗎?( 台 灣 的 人 口 長 什 麼 樣 子, 那 我 要 去 抽 樣 的 時 候, 我 就 要 去 符 合 台 灣 的 人 口 結 構 的 樣 本, 他 才 具 有 代 表 性, 因 為 相 對 台 灣 的 頻 道 多, 每 個 頻 道 的 樣 本 數 就 變 小 了, 樣 本 數 變 小 誤 差 就 會 變 大, 所 以 取 代 的 你 要 去 怎 麼 去 看, 也 就 是 看 整 個 長 期 的 趨 勢, 如 果 說 我 每 天 收 視 率 大 概 都 是 0.7% 0.8%, 最 多 到 1%, 可 是 他 的 趨 勢 是 穩 定 的, 那 我 可 以 說 相 信 這 個 調 查 是 具 有 一 定 的 穩 定 性 和 代 表 性 的 ) 把 電 視 亂 象 歸 罪 給 收 視 率 調 查 機 制, 其 實 是 倒 果 為 因, 只 要 轉 一 轉 遙 控 器, 就 不 難 發 現 問 題 在 哪 裡, 目 前 台 灣 至 少 有 92 家 有 線 台, 以 及 5 家 無 線 台, 跟 老 三 台 時 代 相 比, 台 灣 從 1993 年 有 線 電 視 開 放 以 來, 頻 道 數 增 加 了 31 倍, 其 中 還 包 括 8 家 24 小 時 的 新 聞 台 解 嚴 之 後 我 們 打 開 電 視, 有 六 七 十 個 頻 道 可 以 讓 我 們 選, 這 個 時 候 就 產 生 競 爭, 我 們 的 廣 告 量 沒 有 相 對 地 成 長, 不 是 3 台 變 成 60 台 以 後, 我 們 廣 告 量 會 成 長 20 倍, 沒 有 根 據 媒 體 大 調 查, 台 灣 2005 年 的 總 廣 告 量 是 942 億 元, 可 是 除 了 網 路 和 行 動 通 訊 高 度 成 長, 傳 統 媒 體 的 表 現 普 遍 不 佳, 無 線 電 視 廣 告 量 已 經 第 六 年 連 續 下 滑, 有 線 電 在 去 年 也 停 止 成 長 媒 體 開 放 以 後, 依 下 子 有 那 麼 多 的 頻 道 出 現, 特 別 是 新 聞 台 的 出 現, 使 得 各 個 電 視 台 都 在 虧 損 的 邊 緣 換 個 角 度 看 電 視 置 入 業 配 認 為 新 聞 是 真 的 才 會 去 相 信 他, 可 是 如 果 在 新 聞 上 也 做 置 入 性 行 銷, 這 個 行 為 基 本 上 是 卑 劣 的, 比 如 說 以 前 在 東 京 曾 經 有 個 廣 播 廣 告, 他 說 : 各 位 聽 眾, 現 在 東 京 馬 上 要 發 生 大 地 震, 很 多 人 就 跑 出 來 了, 這 是 真 實 的 例 子, 結 果 這 個 廣 告 被 罰 了 很 多 錢, 然 後 很 多 的 一 些 廣 電 法 就 規 定, 不 可 以 用 新 聞 的 方 式 去 處 理 廣 播 廣 告, 然 後 其 實 新 聞 在 報 紙 上 也 不 行, 可 是 你 看 現 在 很 多 雜 誌 媒 體 或 很 多 新 聞, 也 是 看 起 來 好 像 是 新 聞, 但 仔 細 看 他 是 廣 告, 指 不 過 他 在 最 後 的 時 候, 他 用 個 小 括 號 寫 說 本 報 專 案 企 劃, 這 就 是 所 謂 的 業 務 配 合, 就 業 配 新 聞 現 在 電 視 新 聞 更 厲 害, 因 為 觀 眾 會 看 電 視 新 聞, 一 直 覺 的 電 視 新 聞 講 的 是 真 的, 但 電 視 新 聞 也 會 配 合 業 務 的 部 份, 然 後 去 做 所 謂 的 業 配 新 聞 舉 例 來 講 : 就 報 導 一 個 店 或 報 導 一 個 遊 樂 區, 這 個 遊 樂 區 他 不 說 好 壞, 他 說 這 個 遊 樂 區 風 光 明 媚 男 女 皆 宜 這 個 大 小 通 吃, 風 光 明 媚 的 時 候 你 去 玩 一 玩 也 是 不 錯 的 選 擇 其 實 是 這 家 遊 樂 區, 可 能 已 經 跟 這 個 電 視 台 上 了 廣 告, 然 後 他 新 聞 也 必 須 要 配 合, 這 叫 業 配 新 聞 哇! 現 在 新 聞 都 能 夠 業 務 配 合, 這 就 很 可 怕 了, 有 一 位 對 傳 播 很 有 信 心 很 有 熱 情 的 大 學 生, 他 在 暑 假 的 時 候, 取 了 一 家 電 視 台 實 習, 他 就 看 到 了 所 謂 的 業 配 新 聞, 他 這 個 實 習 完 之 後, 聽 說 他 就 不 讀 新 聞 系 或 傳 播 系 了 徐 歷 權, 朝 陽 科 技 大 學 傳 播 藝 術 系 大 四 的 學 生,2005 年 暑 假 曾 經 在 東 森 新 聞 台 中 部 中 心 實 習 我 是 八 月 份 的 時 候 到 電 視 台 去 實 習, 那 時 候 我 記 得 第 一 天 報 到, 公 司 就 派 我 44

45 跟 著 去 遊 樂 園 做 採 訪, 那 時 候 還 滿 開 心 的, 有 那 種 賺 到 的 感 覺 ( 影 片 ) 後 來 對 這 件 事 的 反 思, 我 覺 得 滿 不 能 接 受 的 地 方, 我 記 得 有 一 次 我 跟 攝 影 大 哥 又 去 跑 單 機, 說 他 們 裡 面 的 舞 者 是 從 俄 羅 斯 請 來 的 ( 影 片 動 畫 ) 我 們 覺 得 它 是 滿 有 特 色 的 東 西, 回 來 發, 結 果 發 到 台 北 馬 上 又 被 打 槍 打 回 來, 他 們 打 槍 的 原 因 是 說, 今 天 公 司 跟 遊 樂 園 簽 這 個 協 定, 我 們 為 什 麼 要 去 拍, 是 因 為 說 我 們 要 幫 遊 樂 園 打 廣 告, 啊 你 們 給 我 交 一 個 人 物 傳 記 來, 我 幹 麻 用..( 影 片 後 來 播 出 新 聞 ) 然 後 我 就 覺 得 很 勢 利 啦! 那 感 覺 就 有 點 糟, 其 實 一 切 都 在 以 行 銷 為 主, 新 聞 不 再 那 麼 像 新 聞 了 2005 年 師 大 大 傳 所 陳 炳 宏 教 授 調 查 了 近 300 位 記 者, 其 中 有 六 成, 坦 承 他 們 作 過 所 謂 的 新 聞 專 案, 也 就 是 業 配 新 聞, 到 底 新 聞 人 該 如 何 面 對 來 自 業 務 部 的 置 入 壓 力 呢?( 三 立 新 聞 台 晚 間 新 聞 主 播 陳 雅 琳 ) 我 一 個 整 點 最 多 就 是 兩 則, 所 以 我 已 經 告 訴 你 Quota 就 是 這 樣 子, 那 你 就 不 要 再 增 加 了, 那 這 也 就 是 我 們 隨 時 在 跟 業 務 部 去 做 討 論 ( 台 視 新 聞 記 者 鮑 康 怡 ) 報 導 事 實, 然 後 公 正 客 觀, 那 如 果 即 使 是 業 配 的 新 聞, 只 要 找 到 合 適 的 新 聞 角 度 來 切, 也 可 以 把 它 做 的 非 常 精 采 台 大 新 研 所 的 張 錦 華 教 授, 卻 沒 辦 法 想 的 這 麼 樂 觀 : 你 不 能 批 評 他 對 不 對, 這 是 置 入 性 行 銷 的 必 然, 拿 了 錢 就 要 幫 人 家 辦 事, 所 以 根 本 上 來 講 的 話, 記 者 這 些 小 小 的 努 力, 其 實 仍 然 沒 有 辦 法 去 解 決, 置 入 性 行 銷 其 實 就 是 廣 告, 這 樣 一 個 根 本 的 本 質 問 題 置 入 性 行 銷 的 新 聞 來 源 通 常 比 較 單 一, 通 常 是 那 個 業 者 所 以 你 的 判 斷 方 法 就 是, 當 這 個 新 聞 根 本 完 全 只 是 一 面 倒 的, 有 利 於 產 品 廠 商 的 時 候, 你 就 把 它 當 廣 告 看 好 了, 所 以 你 就 要 質 疑, 不 要 把 它 當 新 聞 看 45

46 ( 轉 載 yahoo 知 識 + ) NCC 是 國 家 通 訊 傳 播 委 員 會, 宗 旨 是 中 立 的 政 治 立 場, 不 畏 政 黨 服 務, 實 線 新 聞 自 由 的 價 值, 提 名 方 法 用 政 黨 比 例 制 就 等 於 是 民 意 比 例, 若 由 政 府 指 派, 會 有 國 王 的 人 馬, 一 定 會 犯 政 治 化, 使 中 立 的 機 關 成 為 政 府 的 御 用 機 構 NCC 成 立 日 起, 通 訊 傳 播 相 關 法 規, 包 括 電 信 法 廣 播 電 視 法 有 線 廣 播 電 視 法 及 衛 星 廣 播 電 視 法, 涉 及 NCC 執 掌, 其 職 權 原 屬 交 通 部 行 政 院 新 聞 局 交 通 部 電 信 總 局 者, 主 管 機 關 均 變 更 為 NCC NCC 的 職 掌 包 括 通 訊 傳 播 監 理 政 策 法 令 擬 訂 修 正 廢 止 及 執 行 通 訊 傳 播 事 業 營 運 之 監 督 管 理 證 照 核 發 系 統 及 設 備 之 審 驗 事 業 間 重 大 爭 議 及 消 費 者 保 護 事 宜 之 處 理 境 外 事 務 與 國 際 交 流 合 作 相 關 基 金 之 管 理 通 訊 傳 播 業 務 之 監 督 調 查 及 裁 決 違 法 之 取 締 與 處 分 等 NCC 委 員 13 人, 由 各 政 黨 ( 團 ) 接 受 各 界 推 薦, 並 依 其 在 立 法 院 所 佔 席 次 比 例 推 薦 15 名, 行 政 院 推 薦 3 人, 交 由 提 名 審 查 委 員 會 審 查 各 政 黨 ( 團 ) 應 於 本 法 施 行 日 起 15 日 內 完 成 審 查 會 應 由 NCC 法 施 行 日 十 日 內, 由 各 政 黨 ( 團 ) 依 其 在 立 法 院 所 佔 席 次 比 例 推 薦 11 名 學 者 專 家 組 成 審 查 會 應 於 接 受 推 薦 名 單 後 20 日 內 完 成 審 查 並 記 名 投 票 表 決 公 民 記 者 公 民 記 者 (citizen journalist) 的 概 念, 源 自 於 美 國 公 共 新 聞 學, 原 意 是 敦 促 主 流 媒 體 關 注 公 民 議 題 社 區 事 務, 由 於 網 路 的 興 起, 讓 許 多 不 具 專 業 背 景 的 書 寫 者, 也 能 採 訪 報 導 評 論 自 己 關 心 的 事 物 根 據 美 國 學 者 波 曼 與 威 利 斯 的 定 義, 公 民 新 聞 意 指 一 名 或 一 群 公 民 的 行 動, 在 蒐 集 報 導 分 析 散 佈 新 聞 與 資 訊 上, 扮 演 活 躍 的 角 色 此 一 參 與 目 的 是 提 供 民 主 社 會 一 種 獨 立 可 靠 精 確 46

47 廣 泛 適 切 的 資 訊 至 於 這 些 參 與 報 導 的 公 民, 就 稱 之 為 公 民 記 者 與 主 流 媒 體 記 者 標 榜 的 客 觀 中 立 不 同, 公 民 記 者 強 調 參 與 行 動 至 於 公 民 記 者 與 一 般 部 落 客 的 差 異, 前 者 是 以 公 民 利 益 為 出 發 點, 小 自 社 區 大 至 社 會 群 體, 作 為 關 心 報 導 的 對 象 公 民 記 者 發 表 平 台 可 能 是 部 落 格 獨 立 媒 體, 也 可 能 透 過 主 流 的 媒 體 發 聲 台 灣 公 民 新 聞 網 站 PeoPo 公 共 電 視 的 公 民 新 聞 網 站 PeoPo, 是 由 台 灣 最 積 極 培 養 公 民 記 者 的 媒 體, 該 站 目 前 約 有 2300 名 公 民 記 者, 每 月 產 出 則 影 音 新 聞 該 站 有 許 多 認 真 的 平 民 記 者, 例 如 動 作 略 微 不 便 的 彩 券 商 sadapeopo, 他 以 一 台 二 手 DV, 紀 錄 台 南 善 化 的 牛 墟 屠 宰 場 及 老 街, 不 到 一 年 就 累 積 近 200 則 報 導, 他 為 2008 年 連 續 秋 颱 所 作 的 追 蹤 報 導, 則 讓 他 獲 得 PeoPo 公 民 新 聞 獎 ( 資 料 來 源 : 何 榮 幸 等, 我 的 小 革 命, 台 北 市 : 時 報 文 化,2009 年 10 月, 頁 ) 傾 聽 在 地 聲 音 公 視 推 PeoPo 公 民 新 聞 報 公 視 自 4 月 27 日 起 推 出 新 聞 節 目 PeoPo 公 民 新 聞 報, 強 調 在 地 發 聲, 將 來 自 全 台 各 地 公 民 記 者 的 報 導 於 PeoPo 公 民 新 聞 網 路 平 台 呈 現 美 國 有 線 電 視 新 聞 網 CNN 已 發 展 出 公 民 報 導 的 I-Report, 而 PeoPo 公 民 新 聞 報 是 在 台 灣 耕 耘 網 路 公 民 新 聞 平 台 2 年 後, 跨 越 到 實 體 電 視 節 目 的 新 嘗 試 ; 公 視 表 示, 每 日 5 分 鐘 的 PeoPo 公 民 新 聞 報 取 材 在 地 報 導, 質 樸 卻 充 滿 地 方 生 命 力, 透 過 實 體 節 目 讓 更 多 民 眾 獲 悉 更 多 各 地 訊 息, 並 發 揮 報 導 的 影 響 力 由 於 公 民 記 者 的 機 動 與 在 地 色 彩, 所 呈 現 的 新 聞 報 導 都 是 主 流 媒 體 難 以 長 期 經 營 紀 錄 報 導 公 視 表 示, 欲 透 過 PeoPo 公 民 新 聞 報 鼓 勵 更 多 民 眾 加 入 公 民 記 者 行 列, 以 自 己 的 相 機 DV 紀 錄 週 遭 環 境 的 大 小 事, 並 藉 網 路 報 導 發 聲 成 立 滿 兩 年 的 公 視 PeoPo 公 民 新 聞 平 台, 目 前 全 台 已 有 近 2500 名 公 民 記 者, 提 供 篇 的 各 地 報 導, 透 過 鏡 頭 要 與 更 多 人 分 享 生 活 中 的 感 動 以 及 守 望 台 灣 PeoPo 公 民 新 聞 報 將 於 每 週 一 至 週 五 上 午 8 時 25 分 播 出 ( 資 料 來 源 : 媒 體 素 養 教 學 資 源 網 瀏 覽 時 間 2010 年 5 月 18 日 ) 社 區 媒 體 社 區 媒 體 屬 於 小 眾 媒 體 的 一 環, 內 容 著 重 在 特 定 區 域 內 所 發 生 的 事 情 社 區 媒 體 並 沒 有 固 定 的 形 式, 端 看 社 區 的 型 態 及 資 源, 常 見 的 社 區 媒 體 形 式 有 社 區 報 刊 社 區 電 台 社 區 電 視 台 或 網 站 等 社 區 媒 體 具 有 社 區 發 聲 凝 聚 社 區 意 識 的 社 會 意 義 1960 年 代 全 球 民 權 意 識 高 漲, 在 當 時 社 會 革 開 放 媒 體 民 主 化 的 浪 潮 中, 各 國 弱 勢 族 群 與 社 區 紛 紛 建 立 平 民 化 草 根 性 的 媒 體 來 為 自 己 發 47

48 聲 此 外, 社 區 媒 體 也 具 有 社 會 傳 播 社 區 檔 案 與 社 區 教 育 等 功 能 受 肯 定 的 社 區 媒 體, 除 了 傳 播 訊 息 和 連 結 居 民 外, 更 是 記 錄 社 區 歷 史 的 重 要 工 具, 有 是 未 來 社 區 工 作 推 展 的 重 要 參 考 ( 資 料 來 源 : 何 榮 幸 等, 我 的 小 革 命, 台 北 市 : 時 報 文 化,2009 年 10 月, 頁 179 ) 社 區 媒 體 媒 體 識 讀 推 廣 中 心 : 富 邦 文 教 基 金 會 媒 體 素 養 : 台 灣 媒 體 教 育 觀 察 基 金 會 : 媒 體 素 養 教 學 資 源 網 站 第 一 課 民 意 表 達 與 媒 體 政 治 第 三 部 份 媒 體 與 政 治 生 活 ( 註 ) 高 級 中 學 三 年 級 龍 騰 選 修 公 民 與 社 會 下 冊 第 一 課 ( 講 義 由 陳 盈 吟 編 排 ) 一 民 主 政 治 中 的 媒 體 功 能 1. 守 門 人 功 能 : 媒 體 首 要 的 公 共 角 色 是 : 報 導 事 實 評 論 事 實 協 助 民 眾 監 督 政 府 執 行 公 共 政 策 經 由 媒 體 報 導 各 項 生 活 資 訊, 可 以 協 助 人 民 進 行 市 場 選 擇 為 人 民 的 生 活 品 質 把 關 ex. 對 各 項 黑 心 食 品 的 即 時 報 導 與 評 論, 一 方 面 可 以 使 民 眾 避 免 傷 害, 一 方 面 提 醒 衛 生 單 位 進 行 稽 查 2. 議 題 設 定 功 能 : 議 題 設 定 (agenda setting): 大 眾 媒 體 藉 由 民 調 深 入 採 訪 專 題 報 導 等 方 式, 就 人 民 所 關 切 的 重 要 議 題 進 行 積 極 傳 播, 以 引 領 各 界 關 注 及 討 論 ex. 媒 體 在 重 要 選 舉 前, 推 出 類 似 公 投 入 聯 護 台 灣 2008 政 黨 再 輪 替 為 題 的 節 目, 邀 請 意 見 領 袖 或 學 者 專 家 對 談, 並 開 放 民 眾 call-in 進 行 對 話, 讓 議 題 討 論 逐 漸 升 溫 媒 體 一 旦 進 行 議 題 設 定, 即 表 示 出 該 媒 體 的 價 值 偏 向 或 政 治 傾 向 因 為 媒 體 也 會 有 自 己 的 政 治 論 述, 因 此 有 可 能 發 生 某 些 媒 體 藉 由 傳 播 理 念 相 近 政 黨 的 政 策 主 張, 來 強 化 自 己 的 論 述 媒 體 在 議 題 設 定 部 份 並 不 侷 限 政 治 層 面 對 於 社 會 經 濟 文 化 層 面 亦 有 此 功 能 3. 監 督 功 能 : 媒 體 常 就 政 府 各 項 施 政, 進 行 討 論 與 批 評, 揭 露 政 府 施 政 的 缺 失, 對 執 政 當 局 是 一 種 監 督 與 壓 力 被 視 為 是 行 政 立 法 司 法 以 外 的 第 四 權 4. 提 昇 社 會 功 能 : 媒 體 可 以 主 動 報 導 社 會 各 個 角 落 中 的 溫 馨 故 事, 彰 顯 社 會 光 明 面 向, 以 提 升 社 會 的 正 面 積 極 價 值, 增 進 社 會 公 益 5. 教 育 與 娛 樂 功 能 : 48

49 媒 體 報 導 各 項 生 活 資 訊, 提 供 各 種 娛 樂 性 節 目, 兼 具 教 育 民 眾 與 娛 樂 民 眾 的 功 能 ex. 從 電 視 媒 體 報 導 中, 民 眾 可 以 知 道 有 關 醫 藥 科 技 的 新 發 明 6. 提 供 公 共 論 述 空 間 功 能 : 媒 體 提 供 民 眾 發 表 公 共 議 題 的 空 間 經 由 公 共 論 述 : a. 呈 現 多 元 民 意, 協 助 民 意 形 成 與 輿 論, 以 影 響 政 府 決 策 b. 讓 多 元 民 意 相 互 交 流, 凝 聚 社 會 共 識 二 媒 體 對 民 意 的 導 引 作 用 1. 經 由 議 題 設 定 導 引 民 意 2. 沉 默 螺 旋 導 致 西 瓜 效 應 三 媒 體 報 導 的 正 面 與 負 面 作 用 正 面 1. 提 供 訊 息 介 紹 新 知 2. 設 定 議 題 凝 聚 共 識 當 一 個 社 會 出 現 問 題 後, 如 果 媒 體 給 予 持 續 且 深 入 的 報 導 時, 大 眾 自 然 會 對 此 一 問 題 比 較 重 視 媒 體 針 對 重 要 議 題, 提 供 政 府 官 員 學 者 專 家 社 會 大 眾 討 論 的 空 間 促 進 大 眾 對 於 這 些 社 會 上 比 較 重 要 的 問 題, 有 共 同 的 看 法 有 助 於 推 動 社 會 以 民 主 公 開 溝 通 的 方 式 來 尋 求 社 會 的 進 步 3. 揭 露 弊 案 監 督 施 政 負 面 1. 提 供 的 是 片 面 而 瑣 碎 的 訊 息 新 聞 的 本 質 報 導 真 相 ( 然 而 要 說 出 全 部 的 事 實 是 困 難 ) 新 聞 記 者 往 往 只 播 送 最 佳 行 動 鏡 頭, 而 且 常 常 只 報 導 官 方 消 息 來 源 2. 重 視 收 視 率 而 忽 略 媒 體 道 德 多 數 媒 體 往 往 顧 及 經 營 的 利 潤 透 過 不 當 手 段 取 得 新 聞 多 數 媒 體 不 斷 刊 在 一 些 無 聊 或 是 充 滿 腥 羶 猥 褻 的 報 導 內 容, 或 是 揭 露 他 人 隱 私, 卻 無 關 乎 公 共 利 益 的 事 件 3. 失 真 或 不 公 的 報 導, 誤 導 閱 聽 大 眾 以 假 亂 真 的 假 新 聞 刻 板 印 象 的 報 導 媒 體 因 本 身 的 特 定 意 識 型 態, 使 報 導 立 場 偏 頗 4. 未 能 真 正 提 供 一 個 開 放 的 公 共 領 域 理 論 上, 民 眾 對 於 媒 體 的 接 近 使 用 權 應 該 是 平 等 的 事 實 上 閱 聽 人 接 近 使 用 權 的 機 會 常 受 到 政 經 條 件 的 影 響 49

50 報 導 內 容 多 充 斥 著 政 府 商 業 界 精 英 財 團 的 意 見, 至 於 其 他 的 異 議 批 判 媒 體 的 活 動 與 反 對 的 聲 音 則 受 到 排 擠 四 媒 體 的 社 會 責 任 1. 新 聞 專 業 原 則 與 媒 體 自 律 媒 體 必 須 對 社 會 負 責 以 符 合 大 眾 的 需 求, 並 讓 所 有 公 民 都 能 擁 有 發 表 其 意 見 的 權 利 新 聞 工 作 是 一 種 專 業, 一 種 建 立 在 道 德 原 則 上 的 職 業 (1) 媒 體 專 業 原 則 新 聞 專 業 : 包 含 從 事 新 聞 工 作 所 需 的 專 業 責 任 專 業 自 主 專 業 知 能 媒 體 的 專 業 目 標 包 括 : 提 供 資 訊 監 督 權 威 者 揭 發 不 公 不 義 之 事 為 社 會 各 層 面 發 聲 優 質 的 新 聞 專 業 是 建 立 在 報 導 的 正 確 性 上 記 者 應 避 免 個 人 政 治 立 場, 或 想 藉 此 影 響 民 意 記 者 應 儘 可 能 在 報 導 中 排 除 自 己 主 觀 的 意 見 或 刻 板 印 象 記 者 本 身 應 不 斷 充 實 自 己 的 知 識 因 為 民 眾 經 常 是 依 賴 媒 體 告 知 他 們 的 訊 息, 而 記 者 本 身 的 無 知 會 使 更 多 大 眾 缺 乏 知 識 和 判 斷 力 新 聞 從 業 者 應 要 依 據 良 知 來 作 判 斷 ( 訊 息 取 得 手 段 訊 息 公 開 的 程 度 畫 面 處 理 方 式 等 ) (2) 媒 體 自 律 媒 體 自 律 制 度 : 由 媒 體 機 構 自 行 制 定 行 為 守 則 或 規 範, 建 立 執 行 機 構, 並 規 定 對 違 犯 者 的 懲 處 方 式 ( 媒 體 為 新 聞 自 由 不 受 政 治 力 干 預 的 作 法 ) 具 體 作 法 健 全 自 我 檢 查 機 制 : 包 含 人 員 進 用 新 聞 採 訪 新 聞 製 作 新 聞 播 放 設 施 管 控 等 流 程 訂 定 媒 體 同 業 規 範 : 台 灣 新 聞 記 者 協 會 的 新 聞 倫 理 公 約 外 部 監 督 媒 體 的 方 式 ( 由 三 方 向 努 力 ) a. 由 民 間 相 關 人 士 組 成 類 似 媒 體 觀 察 基 金 會 的 團 體 : 定 期 就 媒 體 觀 察 結 果 公 佈 報 告, 以 供 全 體 閱 聽 大 眾 參 考 ( 尚 包 含 媒 體 識 讀 教 育 基 金 會 富 邦 文 教 基 金 會 中 華 民 國 新 聞 評 議 委 員 會 新 聞 公 害 防 治 委 員 會 閱 聽 人 監 督 媒 體 聯 盟 等 ) b. 成 立 類 似 新 聞 評 議 委 員 會 的 團 體 : 接 受 外 界 檢 舉, 並 定 期 公 佈 新 聞 評 議 結 果, 以 達 同 業 自 我 監 督 的 機 制, 並 有 參 酌 的 價 值 c. 閱 聽 大 眾 應 養 成 對 媒 體 報 導 的 判 斷 力, 對 於 媒 體 報 導 的 不 當 作 為 時 時 與 以 揭 露 和 批 判 公 共 基 金 形 式 2. 大 眾 對 媒 體 報 導 應 有 的 判 斷 力 南 一 版 媒 體 日 趨 商 業 化 的 發 展, 收 視 率 成 了 各 媒 體 追 求 的 目 標 媒 體 偷 窺 侵 犯 隱 私 錯 誤 報 導 偏 頗 報 導 媒 體 審 判 等 現 象 層 出 不 窮 媒 體 審 判 : 媒 體 審 判 現 象 是 媒 體 已 經 逾 越 了 報 導 事 實 的 本 分, 對 於 被 報 導 的 當 事 人 常 會 造 成 傷 害 (1) 有 時 候 因 為 媒 體 無 法 報 導 全 部 的 事 實, 甚 至 媒 體 刻 意 偏 頗 報 導, 使 得 民 眾 並 未 獲 知 真 相 的 情 況 下, 對 於 該 事 件 的 當 事 人 已 經 做 了 判 斷, 對 於 當 事 人 並 不 公 平, 這 是 一 種 媒 體 審 判 (2) 對 於 社 會 上 的 司 法 案 件, 由 於 媒 體 並 非 檢 調 或 司 法 機 關, 無 法 知 道 案 件 的 詳 情, 但 是 因 為 媒 體 對 於 該 案 件 的 50

51 報 導 使 得 傳 播 周 知, 容 易 形 成 公 眾 預 先 判 斷 某 人 有 罪 或 無 罪, 造 成 人 民 公 審 的 結 果, 這 也 是 一 種 媒 體 審 判 許 多 事 件 當 事 人 因 為 措 手 不 及 或 是 畏 懼 媒 體, 而 不 敢 提 出 反 抗, 以 至 於 人 權 遭 到 侵 害 許 多 閱 聽 大 眾 也 因 為 缺 乏 媒 體 素 養 而 成 為 媒 體 的 幫 兇 也 有 些 約 閱 聽 大 眾 一 邊 責 怪 媒 體, 卻 又 一 邊 止 不 住 自 己 的 好 奇 心, 跟 著 閱 讀 或 收 視, 形 成 一 種 奇 怪 的 媒 體 現 象 我 國 教 育 部 在 2002 年 公 佈 媒 體 素 養 教 育 政 策 白 皮 書 宣 示 從 小 學 到 成 人 教 育 全 面 推 動 媒 體 試 讀 (media literacy) 課 程 以 培 養 民 眾 具 備 主 體 意 識, 對 於 媒 體 傳 播 的 內 容 能 夠 進 行 獨 立 思 考 判 斷 媒 體 識 讀 教 育 的 重 點 在 於 讓 學 習 者 認 知 到 我 們 生 活 在 一 個 由 媒 體 建 構 的 世 界 中 : a. 閱 讀 大 眾 所 接 收 到 的 訊 息 並 非 全 都 是 真 理 : 他 們 有 可 能 是 人 為 形 塑, 而 未 必 是 自 然 真 實 的 b. 閱 聽 大 眾 需 要 注 意 媒 體 報 導 的 內 容 可 能 呈 現 的 是 媒 體 出 資 者 的 利 益 或 理 想 信 念, 而 非 真 正 保 持 客 觀 中 立 c. 閱 聽 大 眾 應 扮 演 主 動 閱 聽 人 的 角 色 : 對 於 媒 體 所 傳 播 訊 息 的 意 義, 可 以 由 接 收 者 自 己 決 定, 閱 聽 人 可 以 不 必 完 全 接 受, 甚 至 可 以 拒 絕 或 否 定 媒 體 所 傳 達 的 意 議 媒 體 識 讀 :(1) 認 識 和 識 讀 媒 體 的 能 力 (2) 此 一 風 潮 發 端 自 1980 年 代 的 英 國 (3) 從 事 媒 體 教 育 和 媒 體 研 究 的 學 者 大 力 提 倡, 希 望 經 由 媒 體 教 育, 教 導 閱 聽 人 媒 體 的 概 念, 藉 以 辨 識 事 實 並 提 供 意 見, 健 全 傳 播 環 境 (4) 國 內 第 一 個 有 關 媒 體 試 讀 的 非 營 利 組 織 : 財 團 法 人 媒 體 試 讀 教 育 基 金 會 成 立 媒 體 識 讀 推 廣 中 心 附 件 二. 我 的 教 案 講 稿 ( 媒 體 素 養 概 論 部 份 ) 51

52 52

53 四 學 習 心 得 如 果 有 仔 細 觀 察 自 己 面 對 媒 體 的 轉 變, 應 該 就 可 以 知 道 這 堂 課 對 於 個 人 生 活 的 影 響 大 眾 媒 體 幾 乎 可 說 是 每 分 每 秒 充 斥 著 我 們 的 生 活, 影 響 著 我 們 的 認 知 與 想 法, 只 是 從 來 不 曾 意 識 過 它 對 我 的 影 響 有 多 大, 或 是 有 意 識 到 我 所 看 到 表 面 底 下 的 東 西 以 前 的 我, 可 能 看 了 半 個 小 時 所 謂 生 活 資 訊 的 美 食 休 閒 廣 告 卻 不 知, 或 只 是 輕 描 淡 寫 的 感 覺 到 好 像 沒 看 到 什 麼 新 聞, 而 忘 記 了 身 為 一 個 閱 聽 人 該 擁 有 的 權 利 先 說 說 這 次 準 備 教 案 ( 新 聞 廣 告 化 ) 的 感 想, 我 想 媒 體 素 養 是 檢 視 媒 體 喻 個 人 的 一 種 雙 向 關 係, 因 為 課 程 需 要, 我 們 小 組 約 略 蒐 集 了 17.5 小 時 電 視 新 問, 針 對 新 聞 內 容 和 時 間 比 例 做 統 計, 為 什 麼 會 需 要 這 麼 麻 煩 的 工 程, 除 了 是 要 加 強 對 於 新 聞 廣 告 化 的 論 述, 更 是 要 讓 同 學 們 檢 視 一 下 自 己 所 看 的 新 聞, 真 的 是 新 聞 應 提 供 給 我 們 的 內 容 嗎? 而 我 們 有 意 識 到 我 們 所 看 的 幾 乎 不 是 新 聞 嗎? 因 為 大 眾 媒 體 的 功 能 是 人 類 耳 目 的 延 伸, 所 以 新 聞 應 該 是 以 一 個 中 立 的 角 度 提 供 我 們 國 內 外 的 時 事 與 資 訊, 但 看 看 我 們 所 整 理 的 資 料 : 新 聞 廣 告 化 17%(10.2 分 鐘 ) 廣 告 時 間 20%(12 分 鐘 ) 社 會 新 聞 30%(18 分 鐘 ) 生 活 休 閒 19%(11.4 分 鐘 ), 也 就 是 說 我 們 看 新 聞 的 60 分 鐘 裡 所 看 到 的 廣 告 其 實 就 佔 了 將 近 23 分 鐘, 剩 下 的 時 間 幾 乎 都 是 殺 人 放 火 的 社 會 新 聞 和 娛 樂 新 聞, 而 我 們 所 看 到 的 政 治 新 聞 多 半 也 是 政 治 人 物 們 吵 架 等 紛 亂 不 堪 的 樣 貌, 政 治 人 物 新 聞 沒 有 一 個 是 真 53

54 正 站 在 人 民 的 立 場 思 考 我 們 需 要 看 到 的 新 聞, 是 需 要 提 供 給 我 們 重 要 的 資 訊, 並 針 對 一 些 政 策 法 令 給 予 我 們 一 些 較 具 專 業 性 的 解 釋, 我 們 不 需 要 一 個 充 滿 政 治 意 識 商 業 色 彩 和 灑 狗 血 的 媒 體 再 看 看 近 來 的 新 聞, 因 為 議 員 與 縣 市 首 長 選 舉 的 逼 近, 所 有 的 空 氣 污 染 噪 音 污 染 等 問 題 通 通 浮 現 檯 面, 看 到 那 些 參 選 人 裝 模 裝 樣 為 人 民 挺 身 而 出 的 樣 子, 也 看 的 出 來 是 為 了 選 舉 作 秀, 而 媒 體 只 不 過 是 他 們 的 一 顆 棋 子, 但 就 算 是 這 樣 身 為 一 個 監 督 者 守 門 員 的 角 色, 這 些 問 題 媒 體 也 鮮 少 去 注 意 這 是 我 們 現 在 的 媒 體, 我 們 真 的 關 掉 電 視 機 世 界 就 與 我 隔 離, 我 們 生 活 會 變 得 更 好 嗎? 看 來 是 不 會 的, 因 為 現 在 無 論 是 媒 體 自 律, 或 法 律 規 範 其 實 都 有 限, 所 以 如 同 老 師 灌 輸 給 我 們 的 觀 念 一 樣, 唯 有 耳 聰 目 明 閱 聽 人 監 督 媒 體 才 會 使 情 況 有 所 改 善 這 學 期 我 們 的 作 業 有 兩 項 是 媒 體 監 督, 對 我 來 說 是 一 種 艱 鉅 的 挑 戰, 要 拿 起 電 話 筒 和 新 聞 台 或 報 社 記 者 爭 論 其 實 是 很 需 要 勇 氣, 有 時 甚 至 會 覺 得 不 好 意 思, 但 回 歸 到 本 質 面, 以 供 需 法 則 來 說, 我 們 是 需 求 者 是 消 費 者, 我 們 有 權 利 捍 衛 我 們 所 接 收 新 聞 的 品 質, 我 們 無 須 予 取 予 求 地 面 對 這 樣 的 媒 體 而 如 果 我 們 沒 有 用 氣 站 出 來 監 督 他 們, 保 護 自 己 的 權 利, 當 有 一 天 子 幾 成 為 真 正 的 受 害 者 時 就 會 悔 不 當 初, 或 許 用 受 害 者 這 樣 的 形 容 詞 來 說 會 覺 得 太 過 誇 張, 套 句 老 師 的 現 世 報 說 法, 因 為 今 天 我 們 不 做 些 什 麼, 等 到 我 們 有 了 子 女 一 起 看 電 視, 還 要 看 到 什 麼 不 宜 的 畫 面 把 孩 子 的 頭 扭 到 旁 邊 去, 這 就 是 現 在 不 做 的 報 應 這 堂 課 我 很 喜 歡 老 師 設 計 整 個 課 程 的 架 構, 也 就 是 解 構 媒 體, 而 這 樣 的 概 念 是 因 循 漸 進 貫 穿 整 個 課 程 和 作 業 內 容 的, 從 懂 得 解 讀 媒 體 ( 功 能 與 角 色 ) 監 督 媒 體 ( 解 構 與 監 督 ), 到 建 構 媒 體 ( 公 民 的 媒 體 ) 及 參 與 媒 體 ( 內 容 的 產 製 ), 一 步 一 步 從 名 詞 解 釋 開 始, 到 最 後 的 媒 體 近 用, 中 間 還 有 很 多 有 趣 的 課 程 像 是 如 何 拍 片 剪 接 參 觀 華 視 看 一 些 影 片, 而 像 是 我 完 全 不 熟 悉 的 有 線 電 視 系 統 和 收 視 率 與 收 視 值 都 有 更 多 的 認 識, 而 除 了 多 元 地 認 識 媒 體, 並 多 了 一 份 身 為 公 民 的 責 任 感, 我 們 常 常 會 因 為 一 點 小 事 不 去 努 力 不 去 實 踐, 認 為 他 們 與 我 們 沒 有 多 大 的 關 係, 或 是 做 這 一 點 又 不 會 改 變 多 少 現 狀, 但 由 課 堂 上 有 形 無 形 都 可 看 到 老 師 透 露 出 的 那 一 份 熱 情 與 責 任 感, 忽 然 能 更 深 的 體 會 勿 以 善 小 而 不 為 這 句 話 的 意 義, 我 不 去 理 會 媒 體, 並 不 代 表 媒 體 不 影 響 我, 所 以 這 堂 課 的 收 穫 與 實 踐, 我 想 不 會 只 侷 限 在 這 學 期, 應 該 會 跟 隨 我 一 輩 子, 並 且 媒 體 素 養 的 重 要 性 我 也 會 分 享 給 我 身 旁 的 親 朋 好 友, 讓 台 灣 未 來 的 某 一 天 能 使 媒 體 又 所 進 步 54

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55801(L06).tpf 媒 體 為 閱 聽 大 眾 提 供 多 元 的 訊 息 媒 體 識 讀 年 6 月 初, 臺 北 市 王 姓 議 員 向 媒 體 提 供 錄 影 帶, 指 稱 有 殯 葬 祭 2005品 轉 售 餐 飲 業 者 圖 利, 該 錄 影 帶 經 各 新 聞 臺 不 斷 播 送, 引 起 社 會 各 界 高 度 關 注 然 而, 遭 錄 影 帶 影 射 之 可 疑 業 者 中, 僅 查 得 出 一 家 小

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