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端蒂郯
4 years ago
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1 一調查背景 2011 年第一季文 / 調研部 1. 調查目的 : 瞭解一般民眾對廣播雜誌報紙及網路四大媒體之接觸情形 2. 調查方法 : 電腦輔助電話訪問調查法 (CATI) 3. 調查地區 : 北部地區 ( 台北市新北市基隆市桃園縣新竹縣市 ) 4. 調查時間 :2011 年第一季 5. 調查對象 :12 歲以上之一般民眾 6. 調查樣本數 :1000 份 7. 抽樣方式 : 依內政部公布之人口統計資料, 按性別年齡及居住地區進行配額抽樣 8. 抽樣誤差 : 在 95% 的信心水準下, 抽樣誤差為正負 3.1% 二調查重點說明 ( 一 ) 廣播收聽行為與意見: 1. 總體昨日收聽率為 17.6%, 昨日收聽率最高的電台為飛碟電台以及中廣音樂網 i radio, 皆有 4.4% 的受訪者表示昨日有收聽此廣播電台 2. 昨日時段收聽率最高為 14:00 14:59 (4.2%), 次者為 12:00 12:59 (4.1%) 昨日收聽時段中, 各電台收聽比例最高者為飛碟電台的 17:00 17:59 時段, 總計有 1.8% 的受訪者收聽 3. 最推薦的廣播電台前三名依序為 : 飛碟電台 (6.3%) 中廣音樂網 i radio (5.7%) 警廣地區網 (4.5%) 其中有 24.8% 的受訪者表示沒有推薦的電台 49

2 二調查重點說明 ( 二 ) 雜誌閱讀行為與意見 : 2011 年第一季 1. 總體雜誌週閱讀率 ( 週刊 / 雙週刊 ) 為 20.5%, 商業周刊以 11.6% 的週閱讀率為週刊 / 雙週刊類雜誌中最高, 次者則為壹週刊 (8.4%) 2. 總體雜誌月閱讀率 ( 月刊 ) 為 16.9%, 其中以遠見雜誌以 4.6% 的月閱讀率為最高, 次者為空中英語教室, 佔有 2.3% 3. 最推薦的雜誌前三名為 : 商業周刊 (7.5%) 天下雜誌 (4.4%) 遠見雜誌 (2.8%) 可見以商業類雜誌較受一般民眾喜愛 ( 三 ) 報紙閱讀行為與意見 : 1. 總體昨日閱報率為 41.7%, 昨日閱報率最高者為蘋果日報的 17.8%; 次者為自由時報的 16.4% 以及聯合報的 11.1% 2. 昨日報紙廣告閱讀率最高者亦為蘋果日報, 佔有 3.7%, 而自由時報則位居次位, 有 2.8% 之比例之受訪者表示有注意到自由時報之廣告 3. 昨日版面閱讀率以頭版最高, 次者為影劇娛樂版及社會新聞版 4. 最推薦的報紙前三名依序為 : 蘋果日報 (20.5%) 自由時報 (15.9%) 和聯合報 (14.0%) 50 ( 四 ) 網路使用行為與意見 : 1. 總體昨日網站瀏覽率為 58.9%, 雅虎奇摩以 52.4% 的高昨日網站瀏覽率位居第一, 次者為 Facebook 的 31.1% 2. 昨日網路廣告瀏覽率最高者為雅虎奇摩的 12.1%, Facebook 則以 3.1% 為第二 3. 最推薦的網站前三名分別為 : 雅虎奇摩 (25.0%) Google (12.3%) 和 Facebook (10.5%)

3 2011 年第一季二調查重點說明 ( 五 ) 民眾獲得新聞資訊的主要來源仍為電視媒體 (57.2 %), 次者為網路媒體 (28.3%) ( 六 ) 有 46.1% 的民眾表示電視媒體是最信賴之媒體, 次者有 11.1% 的比例最信賴報紙媒體, 而有 29.2% 的民眾不相信任何媒體三廣播雜誌報紙及網路四大媒體總接觸率媒體別總體接觸率 (%) 昨日廣播收聽率 17.6% 周雜誌閱讀率 ( 週刊 / 雙週刊 ) 20.5% 月雜誌閱讀率 ( 月刊 ) 16.9% 昨日報紙閱讀率 41.7% 昨日網路瀏覽率 58.9% 分析說明 :N=

4 2011 年第一季四廣播雜誌報紙及網路四大媒體之分項接觸率排名 1. 廣播收聽率前十名之電台 : 2. 最常收聽廣播之時段 : 排名電台名稱總體昨日收聽率 (%) 1 飛碟電台 4.4% 調查時段昨日時段收聽率 (%) 14:00~14:59 4.2% 3. 推薦電台前十名 : 排名電台名稱百分比 (%) 1 飛碟電台 6.3% 1 中廣音樂網 i radio 4.4% 3 NEWS % 3 中廣新聞網 2.9% 5 中廣流行網 2.8% 6 警廣地區網 2.3% 7 ICRT 2.2% 8 愛樂電台 2.1% 9 BEST 好事聯播網 1.9% 10 亞洲電台 1.8% 12:00~12:59 4.1% 08:00~08:59 4.0% 09:00~09:59 4.0% 16:00~16:59 4.0% 07:00~07:59 3.9% 17:00~17:59 3.9% 15:00~15:59 3.8% 13:00~13:59 3.7% 2 中廣音樂網 i radio 5.7% 3 警廣地區網 4.5% 4 愛樂電台 3.9% 5 中廣流行網 3.8% 5 ICRT 3.8% 7 BEST 好事聯播網 2.7% 8 亞洲電台 2.5% 9 NEWS % 10 POP Radio 2.1% 分析說明 : 本題為複選題, 電台名稱提示 N=1000 分析說明 : 本題為複選題 N=1000 分析說明 : 本題為複選題, 最多選三項, 不提示 N=

5 2011 年第一季周雜誌閱讀率前五名之雜誌 ( 週刊 / 雙週刊 ): 排名 ( 雙 ) 周刊名稱總體周閱讀率 (%) 1 商業周刊 11.6% 2 壹周刊 8.4% 3 天下雜誌 ( 雙週 ) 5.7% 4 時報周刊 2.2% 5 今周刊 3.0% 分析說明 : 本題為複選題, 雜誌名稱提示 N= 月雜誌閱讀率前十名雜誌 ( 月刊 ) : 排名月刊名稱總體月閱讀率 (%) 1 遠見雜誌 4.6% 2 空中英語教室 2.3% 3 讀者文摘 2.1% 4 康健 1.9% 5 VIVI 唯妳時尚國際中文版 1.6% 5 PC home 電腦家庭 1.6% 7 Smart 智富月刊 1.5% 8 Taipei walker 1.4% 9 親子天下 1.2% 9 科學人 1.2% 9 大家說英語 1.2% 分析說明 : 本題為複選題, 雜誌名稱提示 N= 推薦雜誌前十名 : 排名雜誌名稱百分比 (%) 1 商業周刊 7.5% 2 天下雜誌 ( 雙週 ) 4.4% 3 遠見雜誌 2.8% 4 壹周刊 2.0% 5 讀者文摘 1.9% 6 科學人 1.4% 7 今周刊 1.2% 8 Smart 智富月刊 1.0% 9 親子天下 0.9% 9 康健 0.9% 分析說明 : 本題為複選題, 最多選三項, 不提示 N=1000

6 2011 年第一季 7. 昨日報紙閱讀率前五名之報紙 : 排名報紙名稱總體閱讀率 (%) 1 蘋果日報 17.8% 2 自由時報 16.4% 3 聯合報 11.1% 4 中國時報 8.0% 5 爽報 2.5% 分析說明 : 本題為複選題, 報紙名稱提示 N= 昨日報紙廣告閱讀率前五名 : 排名報紙名稱廣告閱讀率 (%) 1 蘋果日報 3.7% 2 自由時報 2.8% 3 聯合報 1.8% 4 中國時報 1.3% 5 爽報 0.4% 分析說明 : 本題為複選題, 報紙名稱提示 N= 推薦報紙前十名 : 排名雜誌名稱百分比 (%) 1 蘋果日報 20.5% 2 自由時報 15.9% 3 聯合報 14.0% 4 中國時報 13.4% 5 經濟日報 2.7% 6 工商時報 1.2% 7 爽報 1.1% 8 國語日報 0.9% 9 聯合晚報 0.8% 10 人間福報 0.8% 分析說明 : 本題為複選題, 最多選三項, 不提示 N=

7 2011 年第一季 10. 昨日瀏覽率前五名之網站 : 排名網站名稱昨日瀏覽率 (%) 1 雅虎奇摩 52.4% 2 Facebook 31.1% 3 Google 22.7% 4 Youtube 18.9% 5 MSN 16.5% 分析說明 : 本題為複選題, 網站名稱提示 N= 昨日網路廣告瀏覽率前五名之網站 : 排名報紙名稱廣告閱讀率 (%) 1 雅虎奇摩 12.1% 2 Facebook 3.1% 3 Youtube 2.2% 4 Google 2.0% 5 MSN 1.7% 分析說明 : 本題為複選題, 網站名稱提示 N= 推薦網站前十名 : 排名雜誌名稱百分比 (%) 1 雅虎奇摩 25.0% 2 google 12.3% 3 Facebook 10.5% 4 Youtube 4.7% 5 無名小站 2.5% 6 Mobile % 7 PPS 網路電視 1.8% 8 msn 1.6% 9 PChome 1.5% 10 巴哈姆特電玩資訊站 1.2% 分析說明 : 本題為複選題, 最多選三項, 不提示 N=

8 2011 年第一季 13. 媒體使用度與信賴度 : 媒體名稱主要消息來源最信任的媒體電視 57.2% 46.1% 報紙 9.1% 11.1% 雜誌 0.1% 0.7% 廣播 2.4% 2.1% 網路 28.3% 10.8% 皆無 2.9% 29.2% 56 分析說明 : 本題為單選題, 提示媒體名稱 N=1000 潤利市場研究中心調查製作若有任何問題或欲索取相關資料, 歡迎來信或致電批評指教, 謝謝! laura@xkd.com.tw

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投影片 1 44 2011 年第二季文 / 調研部一調查背景 1. 調查目的 : 瞭解一般民眾對廣播雜誌報紙及網路四大媒體之接觸情形 2. 調查方法 : 電腦輔助電話訪問調查法 (CATI) 3. 調查地區 : 北部地區 ( 台北市新北市基隆市桃園縣新竹縣市 ) 4. 調查時間 :2011 年第二季 5. 調查對象 :12 歲以上之一般民眾 6. 調查樣本數 :1200 份 7. 抽樣方式 :