卷首语 改变创新思维方式更重要 本刊编辑部 自 2008 年 9 月开始爆发金融危机以来, 创新这个词变得有些尴尬 虽然人们普遍意识到监管缺失是造成问题的关键所在, 但是华尔街冒出来的那些令人看不懂的 金融创新 也被认为是罪魁之一 其实, 创新在一定条件下也许是产生危机的一部分原因, 但它更是从根本

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2 卷首语 改变创新思维方式更重要 本刊编辑部 自 2008 年 9 月开始爆发金融危机以来, 创新这个词变得有些尴尬 虽然人们普遍意识到监管缺失是造成问题的关键所在, 但是华尔街冒出来的那些令人看不懂的 金融创新 也被认为是罪魁之一 其实, 创新在一定条件下也许是产生危机的一部分原因, 但它更是从根本上解决危机 恢复经济增长答案的一个重要组成部分 当前谁能够抓住创新, 将来必会有大回报 我们知道, 创新应该是企业在竞争环境中的生存之道, 但是当前的经济危机是全球性的, 很可能是长期的, 不只是个别企业的遭遇 那么在目前金融危机的局势下, 创新的意义何在? 我们不妨回忆一下 长波理论 上世纪 20 年代, 前苏联康德拉季耶夫根据历史数据发现了世界经济存在大约五十年的周期性起伏规律 对此有各种不同的解释, 其中熊彼特 弗里曼等人的创新解释, 得到了诸多经济学家的赞同和许多国家政府的采纳 他们指出, 对照经济周期性起伏, 重大技术创新的活跃程度也有类似的起伏, 只是波峰和波谷正好相反, 而且新一轮的经济增长确实也是在技术革命催生的新经济结构支撑下发生的 因此可以合理推论, 创新对于世界经济的摆脱低迷, 迎来新的增长高潮, 可能存在一定的因果关系 本期总部人物推出的是总部基地入驻企业长城汽车董事长魏建军 他高中毕业后从一名最基层的工人, 一举成为目前中国民营汽车的首富 造就这巨大反差的就是他与生具来的一种创新意识和创新精神 乡间崛起, 迂回进城, 从改制到上市, 长城汽车每一次巨变, 都能看到魏建军鲜明的创新个性 我国自从 2005 年提出建设创新国家的战略以来, 目前政府已经出台的一系列政策和措施已经产生了一定成效 同时数年的实践也表明, 有些现有的政策在具体执行中还要逐步完善 因此, 这里再次重申创新战略决不是简单地继续以往的做法, 还有一个改变创新思维方式的问题, 特别在当前经济低迷情况下如何坚持这个战略, 更是需要重新思考 1

3 目录 1 卷首语改变创新思维方式更重要 本刊编辑部 总部经济 Headquarters Economy 2009 年 9 月总第 38 期 出版监制 Publishing Supervision 总部经济 ( 中国 ) 战略发展研究中心 5 资讯政要视点林元和潘孝政钟钢徐建华 Headquarters Economy (China) Strategic Development Research Center 总部经济 ( 中国 ) 建设发展基金 Headquarters Economy (China) Construction Development Fund 中国北京总部基地 ABP, Beijing, China 天下总部园区动态特别报道银企聚集总部基地论剑金融创新与发展研究理论观察国外总部经济聚集典型区发展实践及经验借鉴 张静华以总部经济模式推进海峡西岸经济区协调发展 王凤洲王飞发展报告让总部经济成为新一轮科学发展的新引擎 鲍永安 顾问王力丁韩世隆陈东琪陈淮秦晓鹰余钟夫石齐平张大力李超钢游广斌戴卫王瑞明汪洪许为平 统筹许为民周琦 总编辑越汉 主编张隽 编辑姚玉莹 美编杜胜占 摄影毛立广 印务张明 Consultants Wang Liding Han Shilong Chen Dongqi Chen Huai Qin Xiaoying Yu Zhongfu Shi Qiping Zhang Dali Li Chaogang You Guangbin Dai Wei Wang Ruiming Wang Hong Xu Weiping General Planners Xu Weimin Zhou Qi Editor-in-Chief Yue Han Editor-in-chief Zhang Jun Editor Yao Yuying Art Editor Du Shengzhan Photographer Mao Liguang printer Zhang Ming P14 银企聚集总部基地论剑金融创新与发展 特写总部人物魏建军 : 解读长城汽车的秘密财富故事建龙矿业的 金字塔 战略总部会客厅北京市丰台区老领导参观总部基地 袁宏明 寒云 32 各地概览 北京 / 上海 / 天津 / 江苏 / 青岛 / 深圳 / 石家庄 / 东莞 / 广州等 地址 : 中国北京南四环西路 188 号邮编 : 电话 : 传真 : 邮箱 :he@abp.cn 排行榜 46 总部基地入驻企业品牌认知度排行 (2009 年 8 月 ) P36 魏建军 : 解读长城汽车的秘密 2 3

4 目录 政要视点 情报市场怎样认识当前货币政策与通胀间的关系 陈淮金融危机是最沉重的考验 侯云春战略印度不如让中国先富起来 尚卡尔 阿查里德当前经济走势 面临问题分析与相关政策建议 陈清泰 广东省佛山市委书记林元和 用世界的眼光谋划佛山陶瓷总部经济 近日, 广东省佛山市人民政府在佛山宾馆举行了 陶瓷产业结构调整座谈会 在座谈会上, 面对企业家积极热烈的发言, 林元和书记强调, 优秀的企业家要解放思想, 适应经济全球化的大趋势, 对发展陶瓷总部经济和物流配送中心等服务业要大力支持 他说, 可以请国内 国际上一批专家就发展陶瓷总部经济, 做强佛山陶瓷服务业问题作深入探讨, 研究应该怎么做, 从哪着手, 而且要根据佛山的特点来做 为此, 他也高度评价了禅城区建设中国首个陶瓷产业总部基地的工作 浙江省乐清市委书记 市长潘孝政 以发展总部经济为契机, 实现企业转型升级 近日, 浙江省乐清市委市政府召开发展总部经济研讨会 21 家总部在乐清 在外有大规模拓展的企业负责人结合企业实际, 就如何发展总部经济 建设总部经济园畅所欲言 为加快转变经济发展方式, 推动乐清经济转型升级, 该市市委 市政府作出发展乐清特色总部经济的战略部署 潘孝政书记在研讨会上指出, 第一季度的经济情况分析反映出乐清经济的积极迹象, 企业要继续树立信心, 加大投资力度, 利用展销会等载体广拓市场 ; 政府各部门要加大对企业的服务力度, 以发展总部经济为契机, 实现企业转型升级 湖南省长沙市芙蓉区委书记钟钢 专栏 芙蓉 CBD 将成未来总部经济的载体 观点 在湖南省委提出 弯道超车 的经济极速狂飙的赛跑中, 长沙市芙蓉区如何破解发展瓶颈? 如何超越自我? 如何憧憬未来? 近日, 长沙市芙蓉区委书记钟钢就上述问题释疑解惑 钟钢 58 我开始担心中国经济 罗奇 说,2007 年, 芙蓉区正式启动了中央商务区的规划编制工作, 今年 3 月 6 日, 芙蓉区邀请了有关专家对长沙芙蓉 CBD 的规划方案进行综合评选, 目前正在根据规划专家提出的意见制定最 终的规划方案 这个规划总体的定位是 : 现代服务中心, 总部经济载体, 高端商业洼地, 城 开悟 市精美名片 60 要把央企培养成乔丹那样的巨星 李荣融 浙江省永康市委书记徐建华 新纵横家 把总部经济作为经济发展方式的转型提升 61 剖解民族问题的一把钥匙 秦晓鹰 名誉中外的永康五金产业, 如今正面临三大课题 日前, 浙江省永康市委书记徐建华表示, 永康正以 总部经济 为利刃, 沉着应对, 并从中寻找机遇 徐建华告诉记者, 永康现在是把总 63 钟夫博客中国股市的 莫拉克 余钟夫 部经济作为经济发展方式的转型提升, 以及企业及其生产方式的转型提升 这两大提升的重要方面, 同时也是实行双跨的重要内容, 就是从总部经济跨向产业节距, 区域节距, 从县域经济向区域经济跨越的这么一个双跨型经济 4 5

5 天下总部 3 世界鞋业总部基地与欧亚集团成功 联姻 5 亚什兰总部 落沪 获证 8 建筑企业在辽宁设总部可获补助 1 福特汽车可能将把亚太和非洲区总部迁至上海 我们与欧亚集团已经落实明确的合作意向, 欧亚集团乐于以任何模式与我们合作, 我们现在正思考和寻找最适合的模式拓展东北市场 记者从世界鞋业总部基地总经理卢瑞权处获悉, 外博会期间, 世界鞋业总部基地与东北长春欧亚集团股份有限公司 联姻 成功, 两者近日正式签署合作意向书 目前双方已进入试探性的合作时期, 东莞已有 5 家品牌联盟企业与欧亚集团进行采购对接 卢瑞权表示, 只要对方认为时机成熟, 东莞鞋类产品随时都可上架东北市场 16 家跨国公司总部 落沪 上海市第 16 批跨国公司地区总部颁证仪式, 近日在上海市政府贵宾厅举行 上海市副市长唐登杰出席仪式, 并向亚什兰 ( 中国 ) 投资有限公司等 16 家跨国公司地区总部企业代表颁发了认定证书 据中国不饱和树脂网专家介绍, 今年以来外商在上海新设立总部经济机构 31 家, 其中跨国公司地区总部 16 家 投资性公司 5 家 研发中心 10 家 截至目前落户上海的总部经济机构, 累计已达到了 707 家 据上海市相关部门介绍, 此次获颁证的 16 家跨国公司地区总部, 均属于世界 500 强企业和各个专业领域中的顶尖公司 外省和中直特级建筑企业, 自开业之日起两年内, 省 市政府按企业缴纳地方所得税额的 50% 给予补助 通知 明确, 享受补助政策的企业是指在我省新设立总部的外省和中直建筑业企业法人单位, 并具备施工总承包特级资质 财政补助金额按企业缴纳的企业所得税省及省以下地方分享部分的 50% 计算, 享受补助政策的时间为自企业开业年度起两年内, 或经企业申请, 从开业后第二年起两年内享受补助政策 卢瑞权认为, 欧亚集团是中国大型的百货公司集团, 在东北三省拥有 33 家百货公司, 具备一定的号召力和畅通的销售通路, 如果能抓住这个机遇, 将会给东莞鞋业出口转内销打开一个有 家跨国公司地区总部落户上海 9 金融危机席卷全球 NBA 总部裁员 80 人殃及球员收入 据了解, 福特汽车可能将把亚太和非洲区总部搬迁至中国上海, 借此快速提升中国市场份额, 并对其全球销量产生影响 继通用 大众以及克莱斯勒等跨国汽车巨头纷纷将亚太区总部移至中国后, 记者从相关渠道获悉, 福特也即将加入到这一行列 利的突破口 我们已有 5 家企业开始与他们进行采购对接, 东莞鞋类产品随时可以上架东北市场 记者从合作意向书中了解到, 欧亚集团还将协助东莞企业在长春寻找办厂所用地, 以建立东莞鞋业生产基地, 打造鞋品的北方物流中心 自 8 月 1 日起, 上海市商务委将区县审批鼓励类 允许类外资项目的权限由投资总额 3000 万美元扩大到 1 亿美元 此外, 在今年年底前, 市商务委将结合外资网上办事系统向区县延伸, 进一步下放并购等国家有专项规定的外资项目的审批权 爱建证券分析师龙春表示, 福特通过将亚太和非洲区总部搬迁中国, 试图借此提升其在全球的市场份额, 但这仍是一场艰难的挑战 记者从福特内部和与福特 ( 中国 ) 保持密切接触的人士处都得到 4 美国要成立 F1 车队总部设在美国 上海市商务委主任沙海林昨日表示, 上海目前吸收外资的总体情况良好, 全市上半年实到外资 51.1 亿美元, 同比增长 2.5%, 高出全国平均水平 15% 到 20% 到目前为止, 累计落户本市的跨国公司地区总部已达 707 家 了证实, 福特亚太和非洲区总部已经确定落户上海 2 印度国家信息学院中国总部落户无锡 最新消息 : 印度国家信息学院 (NIIT) 与无锡新区签署战略合作备忘录, 建立 NIIT( 中国 ) 服务外包学院 这标志着印度 NIIT 中国总部正式落户无锡 江苏省委常委 无锡市委书记杨卫泽, 无锡市领导许刚 方伟出席签约仪式 据了解,NIIT 是一家知识型公司, 它是全球最大的信息技术教育培训和提供 IT 解决方案的公司之一, 在印度是第一大教育与培训公司, 第二大 IT 服务公司和第三大软件出口商 签约前, 杨卫泽会见了前来签约的印度 NIIT 公司全球教育业务总裁拉古一行 在向来宾介绍了无锡服务外包产业快速发展的业绩和蓝图后, 杨卫泽说, 无锡要加快发展服务外包产业, 人才是重要引擎, 希望 NIIT( 中国 ) 服务外包学院在三年内达到每年至少培训一万人的规模, 并逐年扩大, 无锡各方将积极给予配合 支持, 尽快实现这一目标 红蓝两色的 USFL Logo 位于网站的正中央, 美国人这次是来真的了 据悉 1988 年利吉尔 F1 车队的技术总监肯 安德森日前注册了一个官方网站, 他希望能够成立一支 F1 车队, 总部设在美国, 使用美国籍的车手 如果一切顺利的话, 该车队将从 2010 年开始参加 F1 大奖赛 一直打算开拓美国市场但是每次都铩羽而归的 F1 推广人伯尼已经知道了这则消息, 他向安德森表示了欢迎 7 中信证券总部将迁回深圳 随着一纸公告的发布, 中信证券总部迁回深圳的传闻得到了证实 中信证券日前发布公告称, 公司将购买卓越时代广场二期写字楼项目作为公司注册地深圳的办公楼, 此次用于购买办公楼的总金额不超过人民币 10.4 亿元, 以自有资金付款 中信证券内部人士透露, 公司将开始有相关人员将于近期迁往深圳 业内人士透露, 中信证券迁回深圳与深圳市政府大力出台的优惠政策大有关系 为了成功实现金融中心的目标, 深圳给金融机构开出了极其诱人的优惠条件, 比如大型金融机构在深圳设立总部或地区总部需购地自建办公用房的, 经市政府批准, 所购土地按市场地价给予优惠, 并以协议方式出让土地使用权 ; 总部或地区总部在深圳的金融机构新购置办公用房, 按每平方米 1000 元的标准在专项资金中一次性给予补贴 此外, 对于总部落户深圳的金融机构, 深圳市政府和区政府均提供现金奖励 今年 6 月 29 日, 深圳市政府为中信证券落户深圳举行了颁奖仪式, 市政府与福田区政府分别给予 2000 万元与 300 万元的奖励 此时此刻, 金融危机是全世界的首要话题, 波及行业之多 范围之大让人始料未及, 即便是养尊处优的 nba 也未能独善其身 早在去年 10 月份, 在其他体育联盟还没有动手时,nba 总部就宣布裁员 80 人 欧洲之行缩减 门票纷纷降价 球星充当电话售货员等等, 早在新赛季开始之前,nba 就已经采取一系列措施 可是谁都不能避免源自本过制造的世界金融危机, 夏洛特作为全美银行业中心, 很多银行总部就设在这里, 金融危机到来让不少银行破产, 即使没有破产也缩减了对体育的赞助和投入 汽车业是底特律的命根子, 如今已全面瘫痪 新奥尔兰的飓风阴影还没有消去, 金融海啸又来袭 篮网的老板从事地产业 骑士老板投资信贷 nba 的主人们损失惨重, 一时间难以恢复元气 球队赞助商银根紧缩, 球星的商业合同也颇深影响, 连詹姆斯都被广告商抛弃, 只有姚明和麦迪尚能维持 更要命的是球迷的腰包鼓不起来, 失业增多, 收入锐减, 几百美元的一张门票不再信手拈来 大多数球馆空空荡荡, 体育用品销售店稀稀拉拉 6 7

6 天下总部 天津市响螺湾商务区建 总部基地 喜之郎集团总部回迁深圳 宝钢集团年内沈阳设总部 10 米其林投资公司所有职能部门将整合至上海总部 米其林 ( 中国 ) 投资有限公司决定将所有职能部门整合至上海总部 鉴于此, 公司将在 2010 年 5 月底之前将目前位于北京的市场营销业务移至上海 该变化将有助于提升米其林中国的运营效率, 并促进员工在企业内部的职业发展 米其林 ( 中国 ) 投资有限公司已经向其北京办公室的所有员工发出了到上海工作的邀请 同时, 公司还提供了具有吸引力的搬迁支持政策, 包括住房补贴 搬迁奖金和家庭搬迁援助 ( 孩子的教育和配偶的工作 ) 对于无法迁至上海的同事, 公司将为他们提供补偿金, 并为他们寻找工作提供充裕的时间 另外, 米其林还将为他们提供职业方向辅导 制作 天津市规划局总规划师霍兵接受本报记者采访时表示, 在征求意见的 响螺湾商务区规划设计方案 中, 响螺湾商务区和于家堡金融区隔河相望, 实现功能互补, 成为外省市驻滨海新区办事处 大企业集团总部和科研研发中心的基地, 架起天津滨海新区与兄弟省市沟通的桥梁 响螺湾商务区位于滨海新区中心商务区, 北临塘沽海河外滩公园, 东与于家堡金融区隔海河相望, 规划占地面积 1.1 平方公里 该地区主要为兄弟省市驻滨海新区办事机构 中央企业和大型企业集团总部 科技研发中心提供建设用地, 建设和经营高档写字楼 根据规划, 响螺湾商务区将与于家堡金融区 开发区商务区 解放路和天碱商业区 航运中心和会展区, 共同构成滨海新区的中心商务区 近日据南山区贸工局消息, 广东喜之郎集团总部已完成了工商营业执照变更注册程序, 正式从广东阳江迁回深圳南山, 南山又添一家国内知名企业总部 广东喜之郎集团有限公司于 1993 年在深圳创建, 几年后集团总部迁往广东阳江, 目前已是世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业, 拥有 喜之郎 水晶之恋 CICI 美好时光 优乐美 等果冻布丁 海苔 奶茶行业知名品牌 2004 年 喜之郎牌果冻 获得 中国名牌 该集团现有管理 营销 研发 生产员工 6000 余人, 拥有广东阳江和南京溧水两个现代化的花园式工业园, 总占地面积 60 余万平方米, 目前已成为自动化的引导中国食品生产规范潮流的现代化企业 企业的第三个现代化工业园, 已落户河北定兴, 目前正在紧锣密锣地筹建之中 宝钢集团日前和沈阳市政府签订合作框架协议, 计划今年内在沈阳设立宝钢区域总部并投入运营 此外, 根据协议, 宝钢还将加快沈阳钢材加工配送公司二期项目建设 宝钢集团总经理何文波表示, 宝钢在东北的业务潜质巨大, 公司将以此为起点, 加大投资沈阳以及东北市场 除了开拓东北市场, 宝钢还加紧对广东钢铁业的集成 当前, 宝钢正派出中介机构对广钢和韶钢的资产进行调查, 评估其净资产和权益, 以加速对两家的的集成, 使其真正成为宝钢旗下子公司 简历培训和面试辅导 米其林 ( 中国 ) 投资有限公司人力资源总监齐晓峰表示 : 我们理解搬迁对于员工来说是个艰难的决定, 我们希望通过全面细致的方案, 来表示我们对每位员工的尊重 13 居然之家集团总部正式进驻居然大厦 全国人大代表 广东喜之郎集团有限公司副总裁李永良介绍说, 目前, 喜之郎集团已经成为世界上最大的果冻布丁生产企业, 年销售额近 40 亿元 计划在新的财年突破 50 亿大关, 在几年内进入百亿企业行列 米其林公司早在 2001 年与 上海轮胎橡胶 ( 集 团 ) 股份有限公司 ( 即现在的双钱 集团 ) 共 同组建股份公司 后, 就在 上海设立了中国总 部 而公 司的市场营销 业务部 门在过去的 8 年间一 直设在北京 11 华企会 将在厦建贸易联盟集资 1 亿建总部 近日, 中协社 在厦门成立了 世界华人企业互助促进会 厦门分会, 简称 华企会 据福建中协社董事长陈践介绍, 为了抵御金融危机, 纺织 服装 鞋业 布料 机械五大行业企业家自发组织而成 华企会, 以求抱团发展, 进行资源整合 通过抱团, 形成产业链, 最终将定价权掌握在我们自己手中 陈践表示 据介绍, 目前 华企会 在厦门已有会员企业 100 多家 我们打算建立一个贸易联盟, 集资 1 个多亿在厦门投资建一栋企业总部大厦, 把泉州的制造业和厦门的贸易业集合办公, 共享行政 物流 报关等外包服务, 降低成本, 并分享客户资源和渠道资源, 实现市场最大化 陈践透露说 近日, 北京居然之家投资控股集团有限公司举行隆重仪式, 庆祝集团总部正式进驻居然大厦办公 居然之家办公的楼层为 20 层和 21 层, 整个集团的总部办公全部喜迁至此 居然之家成为国内家居企业当中首个拥有以自己品牌命名的超 5A 级物业写字楼 据了解, 居然大厦是北京居然之家投资控股集团有限公司出资建设的 5A 级甲级写字楼, 位于紧邻东二环的东二环交通商务区和中关村科技园雍和园区 居然大厦总建筑面积 6 万平方米, 地上 17 层, 地下 3 层 居然大厦绿色环保的钢结构形式可实现大跨度办公和 3 米以上的办公区净高, 大厦内部采用直燃机供能, 可全年自主调节供暖制冷时间, 充分保证了办公环境的舒适度, 八部梯速达 2.5 米 / 秒的芬兰进口电梯可提供高效便捷的客流运行服务 大厦内各项商业配套设施齐全, 银行 多功能厅 咖啡吧 邮局 便利店等为商务人士提供了全方位的服务 居然大厦总投资近 7 亿元, 地处东二环交通商务区的核心地带, 南与北京移动大厦 中青旅大厦相望, 北与国华大厦 来福士广场为邻, 地理位置优越, 交通便利, 自 2009 年正式推出以后, 便成为东直门地区的标志性建筑之一 在居然之家入驻居然大厦的仪式上, 居然之家董事长张学武表示, 居然之家多年从事商业服务业, 铸就了优质服务的闪亮品牌, 居然大厦将用沉淀十几年的商业至尊服务理念满足中外知名企业客户的全方位需求 15 深圳 : 纳税亿元可申建总部大厦 从最新一期 市政府公报 披露, 深圳市政府日前出台实施 深圳市企业总部用地用房配置管理办法 ( 试行 ) ( 下称 办法 ), 规定可通过单独 联合建设总部大厦, 购买或租用政府投资建设的总部大厦以及给予补贴购置商品化办公用房等方式解决企业的总部运营场所用房需求, 并制定了相关标准 办法 规定, 根据该市相关办法认定为综合型总部企业的, 可申请用地单独建设总部大厦, 其中, 上年度在本市纳税达到 1 亿元的企业, 可申请建筑面积不超过 2.5 万平方米的总部建设用地, 超过 1 亿元的, 每增加 1000 万元, 可申请增加 2500 平方米的总部建筑面积, 总建筑面积最高不超过 5 万平方米 职能型总部企业 成长型总部企业注册资本或净资产 2 亿元以上 上年度营业收入 10 亿元以上或上年度在本市纳税 1 亿元以上的, 可参照综合型总部企业的控制标准申请用地单独建设总部大厦 其他可根据纳税额申请与其他企业联合建设一定面积的总部大厦, 或购买或租赁一定面积政府建设的总部用房 办法 还鼓励已取得生产用地的总部企业在其生产用地内, 按 办法 规定的控制标准自建总部大厦, 并允许适当提高容积率, 促进土地集约利用 17 美的制冷设营销总部统筹空调冰箱业务 记者从美的制冷家电集团相关人士处了解到, 为进一步推动营销模式的变革, 美的制冷家电集团以家用空调国内事业部营销公司为平台, 整合制冷集团市场部国内市场及冰箱事业部国内营销等非业务管理职能, 成立了中国营销总部 美的集团表示, 这是继前一阶段制冷家电集团对各地销售公司实体化变革后, 对总部资源的进一步整合 该人士透露, 整合后新成立的中国营销总部将主要负责空调和冰箱的市场销售, 而家用空调国内事业部和冰箱事业部将继续存在, 且主要统管产品制造相关事宜 此前, 美的制冷家电集团将各区域市场冰箱业务统管机构即各地 办事处, 装到当地美的空调销售公司, 与美的空调业务搭建一个统一的销售平台, 将原美的空调销售公司更名, 成立当地的 美的制冷家电销售公司, 从而实现对冰箱业务的实体化 事实上, 这是美的集团继去年开始实施营销体制改革后, 对渠道体制所作的一系列变革 8 9

7 园区动态 1 丰台科技园召开 企业表彰奖励大会 近日, 丰台科技园管委会召开大会, 对园区 2008 年度十佳企业 优秀企业 财政突出贡献企业 科技创新突出贡献企业 文化创新企业 优秀企业家以及杰出贡献企业进行表彰, 落实兑现园区奖励政策, 总奖励金额近 3900 万元 在这次表彰大会上, 贺同新等 9 名企业家获得 丰台科技园杰出贡献奖, 中国通用技术 ( 集团 ) 控股有限责任公司等 10 家企业被评为 2008 年度十佳企业, 北京全路通信信号研究设计院等 16 家企业被评为 2008 年度优秀企业, 振华石油控股有限公司等 150 家企业被评为 2008 年度财政突出贡献企业, 中国中铁股份有限公司等 9 家企业被评为 2008 年度丰台科技园科技创新突出贡献企业, 北京凯恩帝数控技术有限责任公司等 6 家企业被评为 2008 年度丰台科技园标准创制突出贡献企业, 北京依文服装服饰有限公司等 3 家企业被评为 2008 年度丰台科技园品牌创造突出贡献企业, 北矿磁材科技股份有限公司被评为 2008 年度丰台科技园专利发明突出贡献企业, 北京博奇电力科技有限公司等 10 家企业获得 2008 年度文化创新优秀企业 称号 刘成军等 14 名科技人才获得 2008 年度优秀科技人才 称号, 刘志远等 25 名企业家获得 2008 年度优秀企业家 荣誉称号 今年上半年, 丰台科技园主要经济指标逆市飘红, 总收入增长 15.4%, 上缴税费增长 17.7%, 留区收入增长 29.7%, 占区财政的 23.6%, 总收入增速名列中关村重点园区首位 招商引资量质齐升, 平均每月引进企业 50 家, 共引进企业 302 家, 其中亿元企业 3 家, 千万元至亿元企业 27 家 开发建设全面提速, 开复工面积达到 120 万平方米, 投资额达到 2.32 亿元, 超过了去年同期建设和投资水平 东区三期纳入市级绿色通道, 取得了立项的突破, 现已进入征地拆迁的前期阶段 3 北京日报社领导考察总部基地和金融港 近日, 北京日报社总编辑赵靖云一行 5 人来到总部基地和金融港参观考察 中共北京丰台区委常委 宣传部长李明圣, 丰台园管委会副主任刘少华, 总部基地 ( 中国 ) 控股集团董事局主席 总部基地董事长许为平等领导陪同考察 赵靖云一行首先在总部基地招商中心观看了丰台园和总部基地的宣传片, 详细了解了丰台园和总部基地的建设 招商及未来发展规划等情况 随后, 赵靖云一行实地考察了已入驻 400 多家企业 上缴税费占丰台园 70% 的总部基地核心区和正在建设与招商中的金融港 赵靖云及北京日报报业集团长期以来一直非常关心支持总部基地和金融港的建设与发展 赵靖云曾在 2008 年 12 月 29 日陪同北京日报社党组书记 社长 北京日报报业集团社务委员会主任梅宁华来到总部基地考察 今天再次来到总部基地和金融港参观考察, 赵靖云对总部基地和金融港所取得的成绩给予了充分的肯定 在参观过程中, 看到总部基地和金融港优美的生态化办公环境及众多实力强大的入驻企业, 赵靖云不时地点头赞许 建立 青年就业创业见习基地 是一个非常好的举措 近日, 北京团市委副书记沈千帆 团市委社区部部长祁治国 团市委中少部副部长钱蓉晖 丰台团区委副书记高文娟 朱立达等一行 7 人来到丰台科技园参观考察, 丰台科技园管委会副主任刘少华 园区宣传处 团工委负责人陪同参观 团市委副书记沈千帆充分肯定了丰台科技园孵化器在实践中总结出来的先进经验和取得的成绩, 强调了做好大学生创业就业工作的重要性 他指出, 北京 IBI 在孵化中小科技企业的同时, 切实把大学生就业 创业与综合服务体系建设结合在一起, 充分发挥区域自主创新重要载体和大学生创业园的重要作用, 为大学生创业就业提供全方位的高效服务 他强调, 孵化器与北京工业大学 首都医科大学 首都经贸大学联合建立 青年就业创业见习基地 是一个非常好的举措, 这是学生接触社会 积累实践经验的重要关口和平台, 这些发展思路和经验非常有价值和借鉴作用 邢钢慈善基金会 7 荣膺 中华慈善先进机构奖 经过为期三个多月的组织申报 材料整理 初选 媒体公示 复评 终审等环节, 近日, 经中华慈善总会会长办公会议讨论通过, 邢台钢铁有限责任公司 ( 总部基地入驻企业, 2 区 ) 的慈善基金会在中华慈善总会组织举办的 中华慈善突出贡献奖 评选活动中脱颖而出, 荣膺 中华慈善先进机构奖 中华慈善突出贡献奖 评选活动于今年 3 月正式启动, 最终, 全国共有 95 个机构获得 中华慈善先进机构奖, 河北省仅有 6 家 其中, 邢钢慈善基金会是河北省首家以企业命名的慈善组织, 也是此次活动中河北省唯一一个获此殊荣的企业慈善组织 新兴铸管向新疆捐款 500 万元 新疆 7.5 事件后, 新兴铸管集团 ( 总部基地入驻企业,15 区 ) 十分关注新疆局势的发展 近日, 新兴铸管致新疆自治区党委 人民政府慰问信, 并向新疆民族团结互助基金捐赠慰问金 500 万元 新兴铸管新疆资源公司领导班子成员参加了捐款仪式 新疆资源公司总经理王宝旺 党委书记王平安代表新兴铸管集团董事长刘明忠及集团公司向 7.5 事件中无辜受害的群众致以沉痛的哀悼和亲切的慰问, 向英勇战斗在反对分裂 维护稳定第一线的各族干部职工 部队官兵 公安武警致以崇高的敬意, 表达了新兴铸管集团为早日恢复正常工作秩序贡献自己的力量的良好愿望和坚定决心 俏佳人发行 爱国歌曲大家唱 CD 近日, 中宣部 中央文明办等 10 部委发出 关于广泛开展 爱国歌曲大家唱 群众性歌咏活动的通知, 同时推荐了 100 首爱国歌曲 我国大型文化企业俏佳人传媒股份有限公司 ( 总部基地入驻企业,10 区 ) 独家发行 爱国歌曲大家唱 CD 光盘 据了解, 这 100 首爱国歌曲, 是从群众公认的爱国主义歌曲中精选的经典旋律 ; 内容涵盖了革命 建设 改革的各个时期, 是全国广泛开展 爱国主义大家唱 群众性歌咏活动的学唱辅导材料 8 董玉麟对丰台科技园的发展前景充满了信心 近日, 应富丰总公司邀请, 首都企业家俱乐部常务副主任董玉麟 会员部部长王丽君等一行 3 人莅临丰台科技园, 对园区和富丰总公司进行了参观考察 在园区招商中心, 首都企业家俱乐部的客人简要听取了园区的发展历史和现状, 董玉麟主任详细询问了园区发展规划, 对园区和富丰总公司未来发展表示了关注和期待 董玉麟主任对园区的发展前景充满了信心, 在座谈中表达了今后将加强与丰台科技园的交流合作, 搭建起企业与园区之间沟通桥梁的愿望 首都企业家俱乐部领导也提出了诚恳的建议 : 一是要加大宣传力度 ; 二是要注重优秀人才队伍建设 首都企业家俱乐部是当前社会上同类社团组织中成立时间较久 组织层次较高 开展活动较多 社会影响较大的企业界社团组织, 相信与它建立良好的合作关系必将进一步提高富丰总公司的知名度, 同时有力促进丰台科技园招商引资工作 特变电工与中国电信签订全面业务合作协议 近日, 特变电工股份有限公司 ( 总部基地入驻企业,3 区 ) 与中国电信新疆分公司举行了 特变电工与中国电信集团公司全面业务合作协议 签约仪式 特变电工董事长张新, 执行总经理李建华, 副总经理刘宏伟 田强, 新能源公司总经理张建新等相关领导及中国电信新疆分公司董事长 总经理肖金学, 副总经理邵新华 上官亚非等领导出席签约仪式 在多年的业务合作中, 特变电工与中国电信在共同推进大型输变电 新型能源产业等领域的信息化建设中取得了重大成绩, 结下了深厚的友谊 本次全面业务合作协议的正式签订, 拉开了特变电工与中国电信集团公司全面业务合作的崭新篇章, 双方将进行更广泛的合作 10 11

8 园区动态 9 中铁电气化局一公司参建大连长兴岛铁路 近日, 中铁电气化局一公司 ( 总部基地入驻企业,7 区 ) 参建的大连长兴岛铁路工程正式开工 大连市委书记夏德仁 长兴岛临港工业区管委会主任徐长元, 沈阳铁路局副局长洛武伟, 中铁电气化局一公司党委书记 董事长刘月森等领导出席了开工奠基仪式 大连长兴岛铁路由沈阳铁路局和大连市长兴岛临港工业区管委会共同出资建设, 东起哈大线瓦房店站, 终至长兴岛港站 线路总长 79.3 公里, 工程总投资概算 23.4 亿元 工程分为初期工程和近期工程 初期工程自既有田五线 DK 至长兴岛港站, 线路全长 25 公里,7 月 18 日开工, 计划工期为 18 个月 中铁电气化局一公司承担其中三站二区间 ( 五岛站 长兴岛站 长兴岛港站 ) 牵引供电任务 10 诚通集团考察厦门综合物流园 近日, 中国诚通集团 ( 总部基地入驻企业,6 区 ) 董事张秋生 副总裁王斌 总裁助理梁伟华以及集团战略发展中心 中储总公司 金属公司 中国物流公司和诚通发展等相关子公司负责人对厦门市湖里区发展综合物流园区业务进行了考察 期间, 考察组与厦门市委常委 市委秘书长徐模会面, 并与湖里区委书记 区长以及厦门市发展与改革委员会 规划局 空港集团公司和空港物流园建设公司等相关单位负责人展开深入交流, 双方就厦门市在 国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见 中的战略地位与战略机遇及其合作前景进行了认真的探讨 厦门市政府希望诚通集团发挥物流与综合服务优势和中央企业的优势, 投资建设海峡两岸大宗物资集散与交易中心, 参与 100 多万平方米旧城改造 11 中储股份拟成立 13 南京滨江物流中心 近日, 中储发展股份有限公司 ( 总部基地入驻企业,6 区 ) 四届四十六次董事以现场和通讯表决相结合的方式在京召开 为进一步拓展物流业务, 经研究, 拟决定成立中储发展股份有限公司南京滨江物流中心 据了解, 拟成立的中储股份南京滨江物流中心经营范围包括 : 物流业相关基础设施建设 ; 仓储 包装 加工 货运代理 ( 代办 ) 货运配载 搬运装卸; 库场设备租赁 ; 海运 陆运 空运的国际运输代理 ( 国际船舶运输及国际班轮运输代理除外 ); 物业管理 ; 金属材料及制品 建筑材料 电器机械 化工原料及产品 ( 危险品除外 ) 木材 文化办公机械 五金 汽车 ( 小轿车除外 ) 及配件 橡胶制品 装饰材料 服装 针纺织品 日用百货销售 ; 自营和代理各类商品和技术的进出口业务 ( 国家限定公司经营或禁止进出口的商品和技术除外 ), 上述范围的技术咨询 服务 12 中铁二局员工涌跃援建北川中学捐款 近日, 中铁二局 ( 总部基地入驻企业 ) 侨联副主席杨慧华将汇集了中铁二局员工点滴爱心 片片真情的 元, 交到四川省侨联副主席陈宪手中, 表达中铁二局员工支持灾后重建, 愿为重建北川学校贡献一砖一瓦的无垠爱心 3 月, 中铁二局侨联积极响应中国侨联 四川省侨联号召, 向全公司 300 余名归侨侨眷和公司全体员工发出积极向北川中学捐款的倡议书, 倡议书 一经发出, 就得到全公司各基层侨联和全体员工的热烈响应, 从集团公司总经理 党委书记到基层普通员工 从离退休老同志到刚参加工作的新员工 从公司总部机关到内蒙古等全国各地的工程项目员工, 大家纷纷慷慨解囊, 涌跃捐款 建筑公司举办了 援建北川中学 捐款仪式, 一天时间汇集来自公司基层项目员工 机关员工和公司领导的善款数万元 ; 短短时间内, 汇集爱心善款近 10 万元 另外, 中铁二局还负责中国侨联策划编辑的 北川学子吟 图书在四川义卖的任务, 在公司成都地铁 绵遂高速公路 石武铁路等工程项目所在地举行了义卖活动, 共筹集善款约 5 万元 目前, 中国侨联又将举世瞩目的援建北川中学校的光荣而重要任务交给中铁二局承建, 工程已于 5 月 12 日正式开工建设 中铁二局将大力弘扬伟大的抗震救灾精神, 科学组织 精心施工, 以高质量高标准建设好北川中学, 为北川中学师生们提供安全 优美的学习和生活场所 14 陕鼓与上鼓重组有望今年底完成 来自陕西鼓风机 ( 集团 ) 有限公司 ( 总部基地入驻企业,8 区 ) 的消息称, 该集团下属企业西安陕鼓动力股份有限公司与上海鼓风机厂有限公司的重组步伐加快, 有望在年底前完成 据了解, 继在陕西省内实现一系列成功兼并重组后, 陕鼓动力于今年 6 月 29 日又挺进上海, 与上海鼓风机厂有限公司签订战略重组框架协议 这次重组, 陕鼓动力将通过增资扩股和受让股权, 持有上鼓 60% 的股权, 共同打造国内风机行业优势产业集团 陕鼓和上鼓都是国内风机行业骨干企业, 产品和市场互补性强 陕鼓与上鼓重组后, 陕鼓将在上海建立研发 服务 物流 营销等五大中心, 以提高应对国际市场竞争的能力 此次重组并开创了国内风机行业强强联合的先例 整个重组可望在年底前完成 时代天华计划 3 年内完成首次融资 开创教辅书业 一点通 黄金屋 品牌的北京时代天华文化传播有限公司 ( 总部基地入驻企业,5 区 ), 于全国书博会民营书业业务调剂会期间, 举办了经销商恳谈会 时代天华经营团队整体亮相, 向经销商阐述了教辅书业的现状 时代天华的发展与创新理念等 副总经理张晏中介绍了时代天华去年的重大事项 : 邀请北大纵横管理咨询公司对其管理进行梳理 ; 组建高层管理团队 ; 组织架构调整 ; 职业化个人与职业化团队建设 ; 时代天华系列品牌规划 ; 企业形象与企业文化建设 ; 薪酬与绩效考核 ; 产品研发 渠道整合 信息化 数字出版 质量管理 物流改进 资本运作等已悄然启动 2007 年 10 月, 时代天华推出 TIMEBOOK 这一新品牌, 标志着公司进入品牌管理与品牌经营时代 时代天华董事长兼总经理陈永梅向经销商介绍了该公司最新进展 他们始终坚持 时代天华教辅专家 定位, 专心经营教辅事业的经营理念, 打造具有核心竞争力的研发团队, 成立了时代天华教育研究院 ; 一点通 品牌已创立 15 年, 今年又建立了九大研究基地, 完成了 一点通 的升华 ; 建立以营销为龙头的一体化战略, 成立规模超过去年两倍的专业营销队伍, 优化流程, 分清责任, 设立全国七个大区 ; 物流作为营销最重要的保障, 引进了业内知名物流经理 公司 2008 年 年的总体目标是确立小学教辅市场第一的地位 ; 确立中学教辅前五名的地位 ; 完成第一次融资 远达环保举行博士后进站欢迎会 近日, 中电投远达环保工程有限公司 ( 总部基地入驻企业,3 区 ) 举行了 技术中心 2009 年新员工入职座谈暨博士后进站欢迎会, 人力资源和社会保障局专业技术人员管理处处长杨锐, 远达环保副总经理杨翼 张金伦, 副总经理 博士后工作站站长杜云贵等出席了会议 会上, 杨翼 张金伦 廖剑波等领导分别对新员工的加盟表示了热烈的欢迎 他们希望新员工们能够虚心学习, 尽快完成从学生到职业者的角色转变, 理论联系实际, 面向市场 面向实践 面向未来, 通过技术创新为远达环保创造更大的价值 杜云贵简要介绍了公司目前的发展概况 他谈到, 远达环保凭借几年的努力已成为业界的一面旗帜, 公司重视技术人才的培养, 为每一位员工提供了良好的人生舞台, 希望新员工们能够抓住机遇, 领悟并认同公司企业文化, 充满朝气与热情, 充分发挥自身优势, 为远达环保的科技创新工作注入新的活力 宜化集团季醇技术获国外专利 日前, 宜化集团 ( 总部基地入驻企业,15 区 ) 于 2006 年申请的 一种季戊四醇的制备方法 在瑞典获得发明专利权 这是我公司第一项自主知识产权在国外获得的专利, 该技术同时向瑞典 韩国 日本 美国 德国 巴西 土耳其和印度等 8 个国家提出了专利申请, 除瑞典外, 现在日本 德国 韩国等 3 个国家已被受理 瑞典帕斯托公司为宜化季醇产品主要国际竞争对手 本专利申请在瑞典获得授权, 表明宜化季戊四醇生产技术已达到国际先进水平, 确立了宜化季戊四醇产品的世界地位 同时宜化掌握了季醇生产核心技术的知识产权, 为企业将来进入国际技术贸易市场提供了坚实的法律依据 12 13

9 特别报道 要在金融港里加入实质性内容 中国社科院金融研究中心特邀研究员苑德军 银企聚集总部基地金融创新与发展 把金融产业的建设纳入总部基地, 意义非常重大 我认为, 总部基地的下一步是要在金融港里面加入实质性内容 8 月 6 日, 由新华社 参考消息 报社主办 总部基地 ( 中国 ) 控股集团协办的 2009 总部基地金融高峰论坛 在总部基地招商中心举行 新华社 参考消息 副总编辑陶德言 总部基地 ( 中国 ) 控股集团执行总经理许为民等领导参加了论坛并讲话 来自中国银行 建设银行 交通银行 广东发展银行 光大银行 北京农村商业银行 民生银行 华夏银行 南京银行 北京银行 东亚银行 渣打银行 中关村小额贷款公司 宝瑞通典当行等 10 余家金融企业领导参加了此次活动 会上, 中国社科院金融研究中心特邀研究员苑德军 中国银行高级研究员雅玲 人民大学金融与证券研究所副所长梅君 北京大学文化产业研究院学术部主任周城雄等嘉宾就 资本运作与企业发展 当前形势下金融行业的危机与挑战 中国金融业的发展与竞争力 文化产业投融资现状与发展 等热点问题作了精彩演讲 与会的其他金融企业领导也对此进行深入讨论 各大银行领导也就目前形势下的金融行业处境纷纷发表感言, 畅谈具有实效意义的想法和建议 另外, 参会嘉宾还参观了总部基地和金融港, 并称赞总部基地和金融港生态环境优美, 适合企业发展 此次发展研讨会在金融形势处于转折点的情况下召开, 不仅为参会嘉宾提供了学习交流的平台, 而且为金融业在新形势下创新与发展提出了参考或指导性意见 中国金融业的竞争能力如何再提升? 中国人民大学金融与证券研究所副所长梅君中国金融业现已发生了历史性的变化, 无论是改革的深度 广度, 还是发展的速度都是前所未有的 经过改制上市和金融危机的洗礼, 中国金融机构的资产质量有了不断地提高, 服务体系也在逐步完善, 体制改革进程也在加快 如何再提升中国金融业的竞争能力? 一要加快金融发展方式的转变 ; 二要继续深入金融体制改革和机构重组 ; 三要积极稳步地推进金融业的对外开放 另外, 金融机构本身要有一种逆经济周期的经营策略, 应学会在经济周期的变化当中来经营 应对 总部基地发展文化产业大有作为 北京大学文化产业研究院学术部主任周城雄看到总部基地的发展, 我感到很惊喜 因为总部基地的发展超过了我当时的想象和预期 它已经创造了一个奇迹 一个区域发展的形成除了建设硬件设施外, 更关键的是软实力 而总部基地在这方面也做了很多可喜的工作, 大大提升了丰台区域内的文化实力 中国文化创意产业发展受理念落后 人才缺乏 政策限制等因素的限制, 但其依然呈现出创意性 高附加值性 持续盈利性和多艺术多竞争多行列的融合的特征 随着 文化产业振兴规划 的发布, 未来, 总部基地不仅要引进金融总部, 还应该引进更多文化创意类企业的总部, 这样将会大大提升总部基地文化吸引力和品牌知名度 14 15

10 特别报道 在 美国式金融危机 下挑战自我 真实反应世界经济的风云变幻 中国银行高级研究员谭雅玲从近期看, 美元汇率在跌, 美国股市在涨, 这种 组合 的金融现象或金融危机的独特表现, 是任何一个国家不可做到的 但从金融机构角度上讲, 美国金融机构好坏参半, 美国金融机构的优势, 包括创新 竞争力等并没有完全丧失 再从金融政策角度去看, 过去中国的金融政策是要靠别人援助, 而这一次是全世界去援助美国 作为金融业并不成熟的国家, 中国面对的挑战是非常严重的 我们的制度 产品, 尤其是观念的欠缺, 是中国金融业发展的最大阻力 因此, 目前我们面临最大的挑战是自我, 保持自我的清醒 自我的动力, 以及对自我身份的解剖和改革的勇气及未来的规划 新华社 参考消息 副总编辑陶德言长期以来, 参考消息 和 国际先驱导报 一直站在世界的前沿, 真实地反应世界的风云变幻 尤其是全球金融危机以及由此引发的经济衰退, 广受国人关注, 参考消息 与 国际先驱导报 有义务也有责任捕捉世界新的变化, 以全球化的视野重新审视中国与世界的关系, 提示中国融入全球化的障碍与风险 金融港 现象引起了社会巨大共鸣和积极响应 总部基地 ( 中国 ) 控股集团执行总经理许为民在当前全球化的金融危机影响面前, 金融界以及企业界都在积极的探讨和实践如何化解危机 进一步创新与发展的问题 总部基地也不例外 去年的 12 月, 总部基地大胆提出全面建设金融港的计划, 并全面启动了金融港的建设与招商, 半年以来, 金融港现象 在社会各界引起了巨大共鸣和积极响应 总部基地目前已经初具规模 300 多栋总部楼聚集了 400 多家大中型企业, 形成很好的资源市场 毗邻的金融港包含 54 栋大型金融总部楼以及金融广场, 从而在物理形态上形成很好的结构性联合 我们建设金融港的目的在于借助总部基地的企业资源市场, 为国内外商业银行和非金融行业的国内外大中型企业的总部 管理机构, 以及保险 证券 基金 信托 投资 财务 信用卡中心 资产管理等非银行性金融服务企业的管理机构提供现代化营业环境, 为金融创新 建立私人银行 个人 VIP 理财 机构理财等创造最佳空间和市场, 打造一个安全 温暖的金融港湾 我相信, 这也为当今企业如何应对危机抓住机遇提供了很好的发展思路与条件 总部资产为入驻企业的资本运作服务 北京道丰总部基地资产管理咨询有限公司副总经理王果目前, 总部基地核心区已经聚集了 400 多家企业, 辐射区域内有 4000 多家大中小型的企业, 其中有 100 多家企业收入过亿元, 上市公司有 17 家, 还有以中国铁路工程总公司为代表的世界 500 强企业 这些企业的聚集在北京西南四环形成一个巨大的企业群, 同时也形成一个区域经济以及资本运作的市场 在这样一个市场背景下, 总部基地一个最重要 最核心的工作任务, 就是要服务于总部基地入驻企业的资本以及资产运作, 促进各个企业在多层次资本市场的合作 交流 共享和共赢, 并与所有总部基地企业一起实现总部经济共同体 总部资产的业务涵盖上市辅导 财务顾问 私募基金以及各类融资资产处置等多方面, 并涉及到各个资本需求和各个阶段的服务内容, 以满足总部基地区域内不同企业的资本需求 16 17

11 理论观察 总部经济集区是城市发展总部经济的重要空间载体 成功的总部经济聚集区, 不仅能充分体现一个城市或区域总部经济的发展特色, 成为经济发展的重要增长极, 而且对于推动产业优化升级, 提升区域创新能力, 增强对周边区域的辐射带动作用, 促进区域经济协调发展等具有重要作用 国外总部经济聚集典型区发展实践及经验借鉴 张静华 ( 北京市社会科学院 ) 总部经济集区是城市发展总部经济的重要空间载体 成功的总部经济聚集区, 不仅能充分体现一个城市或区域总部经济的发展特色, 成为经济发展的重要增长极, 而且对于推动产业优化升级, 提升区域创新能力, 增强对周边区域的辐射带动作用, 促进区域经济协调发展等具有重要作用 目前, 北京 上海 广州 深圳等一批中心城市都提出大力发展总部经济, 努力探索建设各具特色的总部经济聚集区 全面把握总部经济聚集区发展规律, 积极借鉴国内外典型总部经济聚集区发展经验, 对于进一步推进我国总部经济持续发展具有重要意义 1 总部经济聚集区特点 总部经济聚集区是在知识经济 信息化以及企业组织变革的背景下, 产业集群发展的高级形态 总部经济聚集区具有一些和产业聚集区类似的特征, 如空间的高度聚集性 竞争的共生性以及创新性等, 同时, 由于其本身聚集的是企业总部 研发 营销等产业价值链高端环节, 又有其独特的特点 总部经济聚集区特征 企业总部集中 企业总部是承担管理 研发 营销 投融资 采购等职能, 占据企业价值链的 高端环节, 这些高端部门在总部经济聚集区 扎堆 所产生的集聚效应和溢出效应, 使区域经济发展走向高端化和规模化 例如纽约的曼哈顿 CBD, 在曼哈顿 Downtown 的华尔街, 长仅 1.54 公里, 面积不足 1 平方公里的区域内, 集中了几十家大银行 保险公司 交易所的总部以及上百家大公司总部和几十万就业人口, 成为世界上就业密度最高和总部最集中的地区 高端要素聚集 作为企业价值链高端环节的聚集地, 总部经济聚集区还具有非常密集的高端要素 尤其是人才 信息 金融等高端要素和战略资源都纷纷流向 第四产业 还以曼哈顿 CBD 为例, 纽约每年毕业的高校学生有 37 万人, 还有各国移民 56 万人, 外商社团 220 个 ; 曼哈顿的华尔街不仅是美国的金融中心, 也是全世界金融业的圣地, 坐落于华尔街的纽约股票交易所的交易额在 2007 年就已高达 31.8 万亿美元, 纽约始终是全美金融资源最为集中的地区 ; 另外, 美国 6 家最大会计公司中的 4 家,10 家最大咨询公司中的 6 家都坐落于曼哈顿, 使这里也成为世界信息和现代服务业最为发达的地区之一 服务体系发达 总部经济能够有效带动城市现代服务业发展, 企业总部具有管理 研发 营销 投融资 采购等不同职能, 这些职能的实现对相应的服务业产生强烈的市场需求, 成为这些服务业发展的重要市场动力 不仅金融保险 会计审计 法律服务 信息技术 广告 中介咨询等现代服务业的快速成长, 餐饮 快递 超市等传统服务业也得到了提升, 总部聚集区成为城市服务业体系最完整的区域 例如, 举世闻名的伦敦金融城, 长期以来一直是世界级的专业服务和商业服务中心 世界四大会计师事务所在伦敦金融城均设有总部 同时, 世界 15 大律师事务所的 5 家事务所源于伦敦金融城, 逾 60 家美国律师事务所在伦敦金融城设有办事处 另外, 纽约曼哈顿不仅是世界商务服务业最发达的区域, 也是生活服务配套最完善的区域, 拥有 36 家百老汇剧院 300 家演出场所 500 多家书店 400 多家画廊 273 家夜总会式俱乐部 1.7 万家饭店和酒吧, 这些都为商务活动和企业高级员工的生活带来了极大的便利 产出效益突出 总部经济聚集区内, 企业既能最大限度地获取中心城市发达的现代服务 密集的智力资源 便捷的通讯信息 敏捷快速的物流等资源优势, 又能最大限度地利用生产基地廉价的土地 劳动力 能源等要素优势, 最大限度地降低了成本 ; 同时, 企业总部聚集发展产生竞争效应 示范效应 溢出效应等, 有利于企业创新能力增强 竞争力提升和品牌影响力增强, 从而进一步提升企业的产出效率和收益能力 创新氛围活跃 总部作为企业的 指挥控制中心, 集中了研发 营销 战略管理 资本运 18 19

12 理论观察 这些问题 随着曼哈顿 CBD 各类服务功能的完善, 一批国际性和跨国性行业组织在区域内聚集, 曼哈顿 CBD 逐渐成为全球企业总部的重要聚集地 纽约也因此确立了其世界城市的形象 营等企业价值链中知识含量最高的区段, 其核心就是自主创新, 在总部经济聚集区内, 企业的高端环节互相交流, 各项技术不断向周围扩展和渗透, 同时, 企业为了维持其集群共同利益和提高自身竞争力, 也不断进行技术革新和改造 一方面, 政府规划缓解了老城的压力 截至 20 世纪 80 年代, 曼哈顿老城仍然是一个以办公区为主的城区, 商业和服务业的配套设施很少, 高达 30 余万的就业人口, 使得老城的交通压力巨大 为此, 纽约市政府不仅将曼哈顿的范围扩展到炮台公园 翠贝卡 布鲁克林和长岛市, 而且还对第三产业进行了专门的研究, 制定了更适应纽约经济可持续发展的规划方案 另外, 纽约市政府还大力建设公共交通网络, 限制私家车的发展, 大大缓解了老城的交通压力 另一方面, 曼哈顿中城实现了商务办公和配套功能的有机结合 中城区的大量写字楼建筑不仅发挥着企业办公楼的功能, 还发挥着国际都市消费 娱乐的功能 例如区域内的洛克菲勒中心有 19 栋楼房合围, 不仅是时代华纳 通用等众多著名国际化大公司的总部所在地, 也是著名的商业娱乐场所, 其购物中心引领着国际潮流 另外, 在曼哈顿中城 CBD 区域内, 集中了纽约都市区 50% 以上的戏院及公共娱乐中心, 如林肯中心 卡内基音乐厅 无线电城等 完善的娱乐休闲中心成为中城区吸引企业总部的重要因素 保持了曼哈顿 CBD 发展的持久活力 伦敦金融城 2 国外典型总部经济聚集区发展实践 伦敦金融城 (City of London) 位于泰晤士河畔, 面积 1.4 平方英里, 约合 11 平方公里 金融城拥有近 2000 家金融机构, 以及 30 万左右的金融人士, 还聚集了 500 多家外国银行 180 多个外国证券交易中 纽约曼哈顿 CBD 曼哈顿位于纽约市的中心区, 总面积 平方公里, 占纽约市总面积的 7%, 人口超过 150 万 曼哈顿中央商务区形成于 20 世纪 70 年代, 主要分布在曼哈顿岛的老城 (Downtown) 中城 (Midtown), 面积约 26 平方公里 作为世界发展最早 最为著名的中央商务区之一, 曼哈顿是纽约经济活动的中心, 并以其鲜明的特点, 对纽约经济发展起到了巨大的促进作用 第一, 曼哈顿产业 人口和文化高度集中 曼哈顿的就业人口超过 240 万, 占纽约各类经济活动就业职位的 70% 左右, 其中, 金融 保险 房地产等就业职位占纽约全市的比重超过 90% 曼哈顿经济增长量占纽约市总经济增长量的 82%, 曼哈顿地产估价约占纽约市地产估价总额的 53% 曼哈顿 CBD 实现的产值占纽约全市的 65% 以上 此外, 曼哈顿还聚集了许多文化娱乐设施, 纽约著名的百老汇 中央公园 大都会艺术博物馆 大都会歌剧院等都集中在曼哈顿地区 第二, 曼哈顿是全球企业总部的聚集地 随着曼哈顿 CBD 各类服务功能的完善, 一批国际性和跨国性行业组织在区域内聚集, 曼哈顿 CBD 逐渐成为全球企业总部的重要聚集地, 纽约也因此确立了其世界城市的形象 2007 年世界 500 强跨国公司中就有 22 家总部设在纽约 外国企业进入美国市场后也争先在曼哈顿 CBD 设立总部, 早在 20 世纪 80 年代就有 277 家日本公司 213 家英国公司 175 家法国公司 80 家瑞士公司及其它许多国家公司在纽约市设立区域总部及分支机构 第三, 曼哈顿形成了以金融业为主导的生产性服务业集群 在老城长仅 1.54 公里 面积不足 1 平方公里的华尔街 CBD 金融区内, 就集中了 3000 多家银行 保险公司 交易所等金融机构, 是世界上著名的金融中心之一 金融保险行业的就业人口也不断增加, 仅华尔街的金融从业人员就达 28 万人左右, 金融保险行业占曼哈顿就业总人口的比重接近 20% 除金融外, 专业技术服务业 信息服务业 房地产等生产性服务业也发展迅速, 曼哈顿 CBD 也因此形成了以金融业为主导的生产性服务业集群 第四, 政府适当的规划引导, 不断提升曼哈顿的配套服务功能 曼哈顿 CBD 包括老城和中城两部分, 老城主要是自发形成的, 而中城的建设发展与规划引导密切相关 在老城的发展过程中, 由于功能单调, 商业等配套不完善, 出现了夜晚 空洞化 现象, 而中城则通过规划建设较好地解决了 欧元的诞生导致了欧洲从保险到证券和衍生品交易的各批发金融市场围绕着当时已经是市场领导者的金融中心 伦敦金融城进行了明显整合 心, 每日外汇交易量达 6300 亿美元, 是华尔街的两倍之多 [1] 作为世界三大金融中心之一, 具有其他金融中心无可比拟的独特优势 即使在世界三大金融中心内, 伦敦金融城也有纽约和东京无法比拟的地位, 纽约和东京的交易量虽然大, 但主要服务于本国或地区经济, 而伦敦金融城则依赖于世界经济和贸易的发展, 据统计, 伦敦在国际债券交易 海外权益交易 外汇交易和跨国贷款方面居世界第一 在银行方面, 英国银行约半数的资产由国外银行持有, 伦敦 450 家授权银行中的 2/3 来自国外 据英国金融时报 2006 年 3 月的数据,2001 年至 2005 年, 在伦敦金融城传统上领先的众多领域市场份额一直保持上升或稳定的状态 现在, 伦敦占跨境银行信贷的市场份额从 1992 年的 16% 上升到 20%, 同期的外汇市场交投总额份额从 27% 升至 31% 伦敦在国际债券二级市场的份额达 70% 虽然英国没有加入欧元区, 但欧元的出现并未削弱反而巩固了伦敦金融城的国际地位, 与此同时, 金融城也提升了欧元的世界货币功能 实际上, 在伦敦使用欧元交易的国际金融业务比任何欧元区城市都多 其中原因就是欧元的诞生导致了欧洲从保险到证券和衍生品交易的各批发金融市场围绕着当时已经是市场领导者的金融中心 伦敦金融城进行了明显整合 在伦敦金融城的外汇交易中, 约 40% 的业务涉及欧元 欧洲证券交易所与伦敦国际金融期货交易所的情况相似, 欧元是交易的主要货币 在进行交易的所有利率衍生金融产品中, 有四分之三使用欧元 伦敦证券交易所三分之一的交易使用欧元 国际长期债券中, 欧元比例上升至 40%, 其地位堪与美元比肩 20 21

13 理论观察 交通压力, 保护原有的历史建筑和城市风貌, 决定在拉德芳斯区规划建设现代化的城市副中心, 拉德芳斯占地约 750 公顷, 规划建设写字楼 250 万平方米, 并计划用 30 年的时间, 分步骤开发, 将拉德芳斯建设成工作 居住 娱乐设施齐全的现代化商务中心 经过几十年的开发建设, 拉德芳斯区成为欧洲最具影响力的商务中心区, 被誉为 巴黎曼哈顿 目前, 区域内已入住企业超过 1600 家, 其中包括法国最大的 5 家银行及近 200 家金融机构, 190 多家世界著名跨国公司总部和地区总部 整个商务区的工作人员超过 15 万人, 拥有欧洲最大的 10.5 万平方米的商业中心 在已建成的中心区写字楼中, 法国最大的企业 50% 进驻其中 拉德芳斯已成为全法国乃至整个欧洲规模最大 最集中的办公区之一 拉德芳斯的规划建设, 成功疏解了巴黎市区过于拥挤的压力, 作为新城, 它没有破坏甚至丝毫没有触动老城的古朴, 反而创造了现代化的生活环境, 给老城注入了新的活力 拉德芳斯建设发展的主要经验有 : 第一, 合理的开发机制保证了拉德芳斯规划建设的有效实施 在拉德芳斯区开发过程中, 拉德芳斯区域开发公司 (EPAD) 起到了重要作用 该公司在区域开发之初成立, 既与政府密切联系, 贯彻执行政府发展规划, 对开发建设进行有效控制 ; 同时还在土地收购 基础设施建设等方面拥有很大自主权, 在开发初期通过建设道路 交通等基础设施吸引投资者, 并向开发者出售建筑权, 取得收入 可见, 这一机构既保证了政府的主导作用, 又充分利用了市场机制, 在政府与市场 政府与居民之间达到了较好的平衡 由于地理位置及时差等关系, 许多美国银行以金融城为基地管理其中东甚至远东的业务, 使得金融城的国际色彩异常浓烈 在这里可以找到各种各样的国际银行业务, 而且, 其交易比重涵盖了美元 日元 欧元和英镑等世界性货币, 这里还管理着世界上 20% 的国际贷款 伦敦金融城还是世界期货交易市场之都, 进行着全球 90% 以上的有色金属交易和世界上 95% 的传统金属交易 作为欧洲最主要的能源交易市场之一, 伦敦金融城国际石油交易所每分钟调整布伦特原油 ( 全球大部分原油市场的基准等级 ) 价格 伦敦金融城还保持着世界最大国际保险市场的地位 世界上第一家保险市场 劳合社 诞生在金融城, 全球 20 家顶尖保险公司都在金融城有公司 伦敦金融城长期以来一直是世界级的专业服务和商业服务中心, 尤其是咨询 法律 会计等生产性服务业高度发达 世界四大会计师事务所在伦敦金融城均设有总部 其管理咨询业总收入为 47 亿英镑, 世界金融市场最主要的信息提供商路透社的总部就位于金融城 另外, 世界 15 大律师事务所的 5 家事务所源于伦敦金融城, 这些事务所员工至少四分之一在英国境外工作, 还有逾 60 家美国律师事务所在伦敦金融城设有办事处 伦敦金融城作为一个庞大而致密的金融业网络体系, 其管理和运作需要高度精细化, 拥有专门的市政机构 --- 伦敦金融城政府, 致力于维护伦敦金融城的全球地位 这一体制自几个世纪前的 约翰国王大宪章 起便得以确立, 伦敦金融城政府成为世界上最古老的市政地方自治主体 伦敦金融城政府主要提供基础设施维护 经济战略规划及所有相关的服务 伦敦金融城政府包括伦敦金融城市长 两名市政司法长官 市政参事等官员以及议会 (Common Court) 伦敦金融城政府的市府参事议政厅(Court of Aldermen) 和政务议事厅 (Court of Common Council) 的角色类似英国国会的上议院 (House of Lords) 和下议院 (House of Commons) 他们通过渠道信息和出访等活动, 维护着 伦敦金融城 这个特殊的品牌, 在长期不懈的努力下, 伦敦金融城已成为金融服务行业的最高境界 巴黎拉德芳斯 拉德芳斯位于巴黎上塞纳河畔塞纳省皮托市 库伯瓦市和楠泰尔市的交界处, 原是巴黎西郊的无名高地 1958 年, 巴黎市政府为了提供更加充足的商务办公空间, 缓解老城区的人口 第二, 便捷的交通体系保证区域办公的高效率 拉德芳斯在建设初期就制定了人车分流的交通规则, 大力发展公共交通 建设 10 余年后, 拉德芳斯区开通地铁, 区内快速铁路通车, 从市中心区到拉德芳斯区不超过 5 分钟 目前, 拉德芳斯区形成了高架交通 地面交通和地下交通三位一体的交通系统, 清晰的道路标志也引导车辆快速通过 有序停放 拉德芳斯成为欧洲最大的公交换乘中心, 公共运输服务系统运输通勤者达 35 万人, 近 80% 的人进出拉德芳斯选择公共交通 第三, 完善的配套设施提升了综合服务功能 1970 年, 区域快速铁路通车后, 在相关交通节点周围建成了小型的购物中心, 到 80 年代, 区域内已建成了当时欧洲最大的购物中心, 总面积超过 10 万平方米, 而各小区内也有各类食品店 超市等, 为企业职工和居民提供购物服务 区域内还有多家大型会展中心, 满足企业展览 会务需要, 区域内曾举办过七国高峰会议 通过完善的配套设施, 拉德芳斯成为以商务办公为主, 集居住 购物 会展 旅游等多种功能为一体的商务区 第四, 良好的景观文化环境不断丰富拉德芳斯的内涵 拉德芳斯不仅注重城市景观建设, 保持建筑的多样性和新旧城的协调性, 而且还注重生态环境建设, 注意保持写字楼 住宅的合理密度 据初步统计, 目前区内绿地面积超过 67 公顷, 这些绿地经过创意设计, 为区域营造了和谐 舒适的环境 此外, 文化设施建设也是拉德芳斯的重要特点, 文化展览 艺术表演等多种文化活动提高了拉德芳斯的城市品位, 丰富了其内涵, 也有利于聚集 人气 拉德芳斯的规划建设, 成功疏解了巴黎市区过于拥挤的压力, 合理的开发机制保证了拉德芳斯规划建设的有效实施 ; 便捷的交通体系保证区域办公的高效率 ; 完善的配套设施提升了综合服务功能 ; 良好的景观文化环境不断丰富拉德芳斯的内涵 22 23

14 理论观察 3 国外总部经济聚集区发展经验借鉴 总部经济聚集区的建设发展是一个长期而艰巨的过程 纵观这些国际知名的总部经济聚集区的发展历程, 动辄以几十年上百年计, 一般自发发展起来的聚集区历史都比较悠久, 年龄居中的聚集区大部分是由于老城容量不足或老城无法提供除商务以外的其他配套服务, 从而政府规划和开发的新城, 年龄稍短的聚集区则是由政府规划的中央商务功能区, 其配套设施和服务业的发展也相对较为健全 但无论如何运作, 总部经济聚集区的建设都需要一段相当长的历史时期, 没有相关产业的集聚 配套设施的完善和相关法规制度的健全, 总部经济聚集区的建设和发展都难以实现 政府的规划引导对推进总部经济聚集区建设具有重大作用 虽然诸如纽约 伦敦的总部经济聚集区基本是自发形成并发展起来的, 但政府在其发展过程中的作用却也不容忽视 纽约曼哈顿在 20 世纪 70 年代末, 以华尔街为代表的老城容量逐渐饱和, 一方面交通负 总部经济作为一种全新的经济发展模式, 开辟了区域经济协调发展的新思路 总部经济是区域经济协调发展的理性选择 针对海峡西岸经济区的实际情况, 海峡西岸经济区发展总部经济的对策是 : 依托总部经济模式, 打造海西三大中心城市分工协作 互利共赢的局面 ; 发挥政府调控 协调作用, 培育新的区域合作机制 ; 构建互补性的 总部一基地 经济链条 ; 构建现代化的区域综合交通体系, 为总部经济发展提供良好的外部环境 ; 加快区域通讯 金融 物流等服务行业的发展, 完善总部经济服务体系 ; 调整海西行政区划, 进一步优化总部经济发展环境, 缩小山海差距, 促进区域经济协调发展 以总部经济模式推进海峡西岸经济区协调发展 总部经济聚集区作为城市经济的制高点, 不仅要突出商务功能, 也要注重其他功能的配套, 包括娱乐休闲 高档消费 文化事业等多种功能 总部经济的影响力不单是其经济的辐射能力, 也是文化的传播和覆盖能力 王凤洲王飞 ( 集美大学工商管理学院 ) 自 2004 年我省提出海峡西岸经济区 ( 以下简称海西 ) 战略构想以来, 海西建设就一直是福建省经济社会的热点问题 目前海西既面临着区域经济发展不均衡, 产业布局不合理, 总体经济实力不强等约束条件, 又处于长江三角洲经济区和珠江三角洲经济区的南北夹击之中 因此, 如何寻求区域经济协调发展的路径, 促进地区间生产要素的自由和合理流动, 缩小区域经济发展差异, 是实现海西区域经济又好又快发展过程中需要解决的问题 总部经济理论对于破解海西发展难题, 促进海西区域经济协调发展具有重要的理论和实践意义 荷和办公空间的饱和, 使得老城越来越拥挤, 另一方面由于历史的原因, 老城更加突出其商务办公功能, 其他如娱乐休闲 高档品零售等服务行业难以满足需求 从而造成了老城的 空洞化, 直至纽约市政府对全城交通的重新规划, 对老城加以改造并实施 CBD 扩展计划, 将中城 炮台公园 长岛市等地纳入 CBD 区域, 才使曼哈顿 CBD 重新焕发了生机和活力,20 世纪 80 年代后, 曼哈顿重新成为世界上最富有活力的 CBD 之一 总部经济聚集区的建设要注重特色和定位 国外知名的总部经济聚集区一般都拥有自己的特色产业和独特的区域定位, 例如曼哈顿以商务和金融著称, 伦敦金融城更是以其发达的金融网络著称, 德国的法兰克福则以其会展业享誉全球 总部经济聚集区不仅要重视商务地产的经营和基础设施的建设, 更要注重其产业的特色和城市功能定位 总部经济聚集区的建设要注重功能的多样性 总部经济聚集区作为城市经济的制高点, 不仅要突出商务功能, 也要注重其他功能的配套, 包括娱乐休闲 高档消费 文化事业等多种功能 例如纽约的曼哈顿不仅拥有以商务金融为主要特色的华尔街, 还拥有百老汇等演艺 娱乐高度发达的街区, 同时还拥有中城的时尚消费, 这里甚至是全球时尚的风向标 因此, 总部经济的影响力不单是其经济的辐射能力, 也是文化的传播和覆盖能力 1 总部经济的概念及内涵 总部经济现象在国际上早已有之, 但是根据我们的检索, 目前尚未发现国际上谈及总部经济及其定义的文献和著作 总部经济 这一提法在我国第一次出现, 是在 2002 年 9 月由北京市社科院经济研究所赵弘研究员所撰写的一篇论文中, 随后, 总部经济受到国人的广泛关注 纵观总部经济的定义, 至今发现并整理的可以分为如下几种 :1 经济活动说 赵弘 (2004) 认为, 所谓总部经济, 是指通过创造各种有利条件, 吸引跨国公司和外埠大型企业集团总部入驻, 形成企业总部在本区域集群布局, 企业生产加工基地则通过各种其他形式安排在成本较低的周边地区或外地, 从而形成合理的价值链分工的经济活动的总称 2 决策经济说 龚霞 (2004) 认为, 总部就是决策, 它所有的行为都是跟决策行为相关, 总部经济就是决策经济 3 经济形态说 许为平 (2005) 认为, 总部经济是一种高端经济, 它截取了产业链的高端, 以办公 研发 商务作为具体的功能形态, 具有明显的内聚和扩散功能, 由此带动区域经济相关产业迅速发展, 并进而成为区域经济跨越式发展引擎的经济形态 4 高端智能聚合说 张鹏 (2006) 认为, 总部经济是指人类经济活动中的高端智能的大规模极化和聚合 5 机制和模式说 王凤洲 (2006) 认为, 总部经济是一种区域经济发展模式, 也是一种资源配置机制和模式 笔者认为, 要弄清总部经济的概念, 首先要明确总部的概念 总部是指在一个企业系统中独立于商品生产部门之外的决策机构 在企业中, 总部能够做出有别于商品生产部门现场管理决策以外的企 24 25

15 理论观察 企业的总部即决策机构与生产基地分离, 重新布局于其所需要的要素禀赋丰富的地区, 而同时城市为了实现进一步发展将会发挥要素优势吸引企业总部的进入, 两者相互作用产生巨大外部经济的现象就是总部经济 这是一种现代经济条件下区域经济发展新模式, 也是企业配置资源的一种新机制和模式 业其他决策, 如要素配置决策 投融资决策 研发决策 高层管理决策等 随着市场化进程的深入, 企业为了谋求利润最大化和成本最小化, 根据各个地区要素禀赋的不同, 企业的总部即决策机构与生产基地分离, 重新布局于其所需要的要素禀赋丰富的地区, 而同时城市为了实现进一步发展将会发挥要素优势吸引企业总部的进入, 两者相互作用产生巨大外部经济的现象就是总部经济 这是一种现代经济条件下区域经济发展新模式, 也是企业配置资源的一种新机制和模式 2 总部经济对区域经济发展的效益分析 总部经济作为区域间发展的新思路, 企业将具有总部功能的组织独立出来, 高度聚集于某一优质条件的特定区域, 表现为 积聚效应, 而将生产加工的功能组织辐射到周边地区, 进而带动区域间的协同发展, 表现为 扩散效应 正是由于总部经济的这种积聚效应和扩散效应, 将会给总部所在区域和基地所在区域的经济发展带来积极影响, 从而实现区域经济发展的共赢 反映在区域经济的具体效益上, 主要表现为 : 1 拉动区域经济全面增长 首先, 总部经济将会为所在区域带来丰厚的税收收入 其次, 总部经济拉动区域消费增长 第三, 总部经济的发展本身会充分利用中心城市的智力人才优势, 带来大量高智力就业岗位 同时通过产业乘数效应, 带动第三产业的发展, 提供就业岗位 2 促进区域产业结构升级 首先, 总部经济的 总部 加工基地结构 有利于缓解 城乡二元结构 给社会带来的矛盾 其次, 总部经济理论认为, 随着经济的发展和科技的进步, 企业总部布局在中心城市, 而将生产制造基地布局在周边区域, 这样既实现了资源的合理配置, 又降低了企业成本, 为各类企业特别是制造业企业的发展提供了新的思路 最后, 总部经济加快区域现代服务业的发展, 并催生创意产业及高端智能产业的大量萌发 区域之间的 差异定位, 实现区域之间的优势互补, 在区域范围内形成较为完整的产业链条和产业群, 从而实现区域的共同发展 3 海西总部经济发展策略研究 目前关于海西总部经济的研究更多的集中在单个城市, 较少从海西统筹规划的高度来加以研究 从 2004 年至今, 福州 厦门 泉州等几个海西主要城市均出台了关于在各自城市发展总部经济的优惠政策和措施, 取得了不少成绩, 但是效果不明显, 主要表现在缺乏区域协调发展意识, 缺乏科学合理的规划, 各城市之间竞争多于合作 各城市仅仅从自身利益出发招商引资, 彼此之间是一种对企业和项目的争夺关系 这种非此即彼的竞争关系, 不但使区域之摩擦增多, 而且难以形成类似于长三角 珠三角内部出现的 总部 加工基地 的功能分工关系 这也说明目前各城市对海西的认识还只是着眼于建设自身, 没有摆到环海峡经济圈组成部分的位置上去认识, 没有摆到与长三角 珠三角携手并进的意义上去认识 因此, 在制定海西总部经济发展战略的时候, 应该克服这种狭隘的地域观念, 树立全局观念 1 依托总部经济模式, 打造海西三大中心城市分工协作 互利共赢的局面 福州 厦门 泉州作为海西三大中心城市在城市发展, 产业布局方面各具特色, 各有侧重 在发展总部经济方面, 应该针对各自的优势, 明确定位, 合理规划, 形成 各具特色 错位互补 布局合理 规模协调 的多层次 立体化发展格局, 形成互利共赢的局面 (1) 福州总部经济发展战略 在北京社科院中国总部经济中心 2005 年发布的 中国 35 个主要城市总部经济发展能力评价 中, 福州排名第 19 位, 处于第 Ⅱ 能级 这说明福州在总部经济发展的某些环境方面具有一定的优势 福州作为福建省的省会城市, 应凭借其海岸线长 深水良港多 靠近台湾等良好的自然地理优势和比较完善的工业体系, 重点吸引纺织 能源 电子信息 汽车制造等行业的国内外知名企业总部, 打造具有一定知名度的国内外企业总部聚集区 具体而言, 福州应着力打造台江区和鼓楼区两个总部聚集区, 以推进本市总部经济发展 福州台江区应依托政府出台的优惠政策和完善的服务设施, 鼓励企业总部落户台江, 包括海内外大中型企业 ( 集团 ) 总部, 海内外大中型企业 ( 集团 ) 到该区设立代表机构 办事处, 国内外知名品牌的总代理 总经销等 鼓楼区则应以五四路一带为总部聚集中心, 逐步向外扩散 其发展定位为, 凭借其高度发达的配套服务产业 良好的商务氛围及丰富的涉外人 财 物资源, 打造具有国内先进水平的区域性商务中心和具有一定国际影响力和知名度的国内外企业总部聚集区 重点吸引 : 跨国公司 世界 500 强企业亚太区总部, 外资银行 保险 证券 基金等金融 3 加快区域城市化进程 总部经济的发展能够大大促进城市化进程, 通过建设和营造总部经济区, 对于城市的布局 城市的规划 城市的建筑都是巨大的推进, 同时提高了区域城市的综合竞争力 4 促进区域生态环境经济的健康与和谐, 实现区域可持续发展 从产业形态方面来看, 总部经济具有较强的聚集效应, 是一种高端化 集约化的经济发展模式 从土地开发和利用的角度来看, 总部经济地产作为总部经济的物理平台和载体, 必然会以总部经济为经济形态, 对城市地产进行统一规划 建设, 协调住宅 商业以及各种配套设施的布局, 从而避免因凌乱 重复开发而造成的土地等资源的浪费, 这显然符合可持续发展的要求 总之, 以总部经济战略来协调区域经济发展的实质就是要对区域内各种资源进行整合, 形成不同 26 27

16 理论观察 业地区性总部或办事处, 国内外商业 中介咨询等知识型服务业企业总部 目前, 该辖区高层建筑总数占整个福州市的 90%, 已有 50 家左右跨国公司或者国内知名企业入驻, 蕴涵着很大的总部经济发展潜力 (2) 厦门总部经济发展战略 在 中国 35 个主要城市总部经济发展能力评价 中, 厦门排名第 22 位, 略低于福州, 但是厦门发展总部经济的基础条件并不比福州逊色 作为中国的首批经济特区之一, 改革开放 20 多年来, 厦门的经济一直高速增长, 其人均 GDP 和综合竞争实力均位于全国大中城市前列 厦门产业结构布局合理, 产业集聚效应明显, 此外厦门地理位置优越, 城市环境优美, 社会治安良好, 社会风气文明, 交通 通信等基础设施完善, 加之一年一度 9.8 投洽会 4.8 台交会 国际马拉松赛等平台, 可以预期今后将会有更多的企业总部入驻厦门 厦门应依托自身优势, 着重规划思明区鹭江道中心商务区 滨北金融商务区和五缘湾至会展中心一线商务区的建设 发展定位是根据思明区经济发展的水平和重点, 全力打造区域性总部和业务总部的聚集地, 建成全国知名的中心商务区 重点吸引周边地区乃至国内外知名的金融机构组织 国际金融企业地区性总部 ; 国内主要的银行 保险 证券 基金等金融企业总部 结算中心 ; 与金融业务有关的律师 会计师事务所及投资咨询等服务业企业总部 ; 国内知名科研院所和高等院校的技术开发总部等 (3) 泉州总部经济发展战略 泉州制造业发达, 商业氛围浓厚, 民营企业多有实力, 且形成了一定的产业集群 应以 制造业总部 科技服务机构 商贸物流业总部 金融服务机构 信息咨询机构等五个方面作为总部经济发展的重点扶持对象, 积极吸引国际知名的外资 台资企业总部, 大力吸收发达国家和地区的跨国公司和大财团投资, 鼓励设立生产基地 研发中心 采购中心, 引导外资投向高新技术产业 装备制造业 现代服务业, 实现产业升级 同时要培育一批具有自主知识产权 自主品牌 具有一定特色的本土企业, 打造 特色产业总部 2. 加快海西行政体制改革, 树立全局观念, 发挥政府调控 协调作用, 培育新的区域合作机制 海西发展应该突破行政区划的限制, 全面清除阻隔生产要素流动的体制障碍, 加快推进劳动力 资本 技术等生产要素在市场机制基础上的自由流动, 强化市场机制对于生产要素的配置功能, 促进产业整合和企业在市场机制基础上的重组 政府在推动区域经济合作中应该进行准确职能定位, 加快行政体制改革, 从海西内部进行整体协调, 发挥政府的宏观调控作用, 为市场经济正常运行提供制度保证 建议成立海西区域协调发展委员会, 以加强区域协作, 强化区域经济联系为主要内容, 以区域经济一体化为目标, 通过构建城市协商 对话 沟通 交流 合作和协调的多层次平台, 统一规划, 整体布局 ; 设施共建 资源共享 优势互补 协调发展, 逐步实现区域规划统一实施 生产要素有机结合, 基础设施共享共建和各类资源优化配置, 从而实现城市和区域共同发展 3. 发挥海西中心城市的辐射源作用, 整合现有经济资源, 构建互补性的 总部 基地 经济链条 总部经济是实现发达地区与欠发达地区之间区域合作的新思路 目前, 跨国公司在海西的战略布局是多在福州 厦门 泉州等中心城市建立研发中心和营运总部, 在漳州 晋江等地建立生产基地, 这是符合总部经济模式的 推动海西经济合作整合, 避免产业之间的恶性竞争, 核心就是转变区域经济合作方式, 由单一的产业分工转向产业分工和功能分工并重, 在各城市之间构建产业和功能互补的 总部一基地 链条 重点是整合中心城市资源, 发挥福厦泉三大中心城市的作用, 形成海西区域龙头 福州 厦门应强化商务 金融 信息 科技创新等方面的 总部 功能, 疏解部分生产功能 ; 泉州 晋江等地应进一步发挥港口和滨海新区的作用, 增强生产和制造基地功能 4. 加快海西基础设施建设, 构建现代化的区域综合交通体系, 为总部经济发展提供良好的外部环境 总部经济发展需要便利的交通网络体系和信息交流通道来加强企业总部与企业内其他分部 子公司 加工基地之间的各种联系 因此, 以总部经济思路推进海西合作, 必须在海西范围内联合开展港口 公路 铁路 机场等交通设施建设, 构筑联系各地的快速交通和信息通道, 形成海 陆 空一体化的现代交通体 通过总部经济模式, 有利于各区合理安排生产建设布局, 促进福建内地更好的扩大开放和对外交流, 更多的吸引外资, 缩小内地与沿海的差距, 加快经济发展速度, 推动海西 ( 福建 ) 国民经济和社会各项事业的持续协调发展 系 ; 同时加快建设覆盖海西地区 联接国际国内的网络等信经济发展和企业配置资源的新机制和模式 这是企业适应环息化基础设施和综合服务体系 境变化, 谋求利润最大化和成本最小化, 提升竞争力的一种客观经济现象, 由此企业总部向经济发达 区位优势明显的目前, 福建省应根据海西的实际状况和未来发展要求, 构建中心城市转移已是一种不可遏止的客观趋势 以福建为主体现代化的区域综合交通体系, 以加强海西与周边区域联系, 的海峡西岸经济区, 内地多以山地为主, 且经济水平与沿海形成面向国际, 对接台湾, 沟通周边, 服务全国的交通运输城市相比还有一定差距 现行的行政区划是在当时特定的环系统 在实施过程中, 应突破体制和行政区划壁垒, 充分发境下形成的, 经过几十年的运作和发展, 其行政区划体制的挥综合交通体系整体功能, 实现有限资源的最佳配置和合理弊端日益显现 适当调整现行行政区划, 有利于理顺关系, 利用, 按照健康 有序的原则, 积极培育和发展海西统一大促进生产力的发展, 加快城市化建设进程 当然现行行政区市场 划调整是一件严肃科学的工作 南平 三明 宁德 龙岩四另外, 海西应进一步整合区域内基础设施和社会公共设施 按市面积占全省的 2/3, 人口占 1/3, 体量相对庞大, 自然资源分布照规模效益的原则, 推进各市间特别是各市接壤地区基础设施不均, 如果不能促进这些山区的发展, 海西协调发展的目标项目的共建共享 整合提升福州港 厦门港 泉州港的港口功就不可能实现 福建现行的行政区划割裂了沿海与内地的经能, 优化区域港口空间布局 优化社会公共设施配置, 科学布济联系, 人才 资金 信息 物资难以在山海之间顺畅的流局各类学校 体育场馆及城市文化设施和卫生医疗机构, 提高通, 阻碍了内地企业总部向沿海中心城市的转移, 也使得沿城市公共安全应对能力 注重保护生态环境, 强化区域内城市海中心城市的辐射能力大为削弱, 导致山海之间的差距进一环境保护, 加大城市环境综合整治力度, 改善人居环境质量 步扩大 为总部经济发展提供一个良好的外部环境 建议政府在制定策略时, 根据福建省的地理位置及其历史条 5 加快区域通讯 金融 物流等服务行业的发展, 完善总部件, 将海西行政区划作重新调整和安排 具体而言, 从南到经济服务体系 总部经济与现代服务业之间是互为条件, 相北将福建省横向划分为四个区域框架, 分别是宁德区 福州 - 辅相成的 总部经济的发展对金融 物流等现代服务业提出南平区 泉州 - 莆田 - 三明区 厦门 - 漳州 - 龙岩区 每个区域了较高的要求, 这也成为吸引总部入驻该区域的一个重要前分别有一到两个沿海中心城市作为主导, 带动内地的发展 提条件 对海西而言, 应充分发挥区域中心城市第三产业发 ( 如下图所示, 对现有行政区划进行调整具体设想方案另文达的优势, 带动区域内围绕总部服务的金融 保险 物流 叙述 ) 在新的行政区划下, 把企业总部安排在福州 厦信息 旅游 教育培训 中介咨询等服务业的发展 首先, 门 泉州 宁德等沿海中心城市, 把生产制造基地安排在南政府应放宽市场准入, 积极发展多种所有制服务业, 鼓励和平 三明 龙岩等内地城市, 同时保证每个规划区内有一个允许个体 私营和外资等企业在更广泛领域参与服务业的发出海港口, 并且通过高速公路连接沿海和内地 通过行政区展 其次, 针对海西的实际情况, 采取有力措施, 突出打造划调整, 有利于加快城市化建设进程, 更好地发挥中心城市海西具有比较优势或发展潜力大并具有良好经济 社会效益的作用, 推动城市产业发展, 带动郊区发展, 推进城乡一体的服务产业, 比如旅游 现代物流 信息服务 房地产 金化进程, 有利于解决农村剩余劳动力转移难的问题, 有效增融保险 中介服务 社区服务等等 加农民收入, 加快农村发展 ; 通过总部经济模式, 有利于各 6 调整海西行政区划, 进一步优化总部经济发展环境, 缩小区合理安排生产建设布局, 促进福建内地更好的扩大开放和山海差距, 促进区域经济协调发展 由于总部经济是利用各对外交流, 更多的吸引外资, 缩小内地与沿海的差距, 加快个地区要素禀赋的不同, 将企业决策机构与生产基地重新布经济发展速度, 推动海西 ( 福建 ) 国民经济和社会各项事业局于企业所需要的要素禀赋丰富的地区, 所产生的一种区域的持续协调发展 28 29

17 发展报告 让总部经济成为新一轮科学发展的新引擎 鲍永安 ( 中共南京市鼓楼区区委书记 ) 今年 1 到 9 月份, 鼓楼区实现财政收入 45.3 亿, 增幅 31.8%, 总量 增量 增幅在南京六城区中位居第一 总部经济在其中发挥了至关重要的作用 作为大城市的主城区, 就是要搞总部经济 总部经济是我们科学发展的一个必然选择 结合南京市鼓楼区的实际情况, 我来谈一谈对总部经济的肤浅认识 我想讲三点想法 : 第一, 大城市主城区科学的选择是什么? 为什么要选择总部经济? 邓小平同志有一句名言 : 发展才是硬道理 前几年我们的专家看到哪个地区发展快了, 超过 30% 40%, 就讲赶紧要压下来, 我觉得 发展太快 是比较片面的理由, 关键要看它是不是有质量的发展, 如果是的话, 可以越快越好 但是硬发展是没有道理的, 什么叫硬发展? 就是不了解自身的特点和条件, 而硬求发展, 这样会造成经济效益低下 环境污染 现在我们提倡科学发展观, 重点就是探讨如何解决经济效率低下 环境污染的问题 那么如何实现科学发展? 尤其是作为总部经济发展主战场的大城市主城区如何实现科学发展? 主城区有两个特点 : 一是发展空间狭小, 二是资源丰富 北京东城区 上海黄埔区 南京鼓楼区都属于这种类型 现在我就谈谈鼓楼区的情况 鼓楼面积是 平方公里, 占南京市的 1/248 辖区内有省委 省人大 省政府 省政协等江苏省首脑机关, 有 20 所大学和 65 家研究所, 有 43 名两院院士, 占南京 79 名两院院士的 54% 鼓楼区 69 万人中有 1/3 受过高等教育 鼓楼区非常符合面积很小 资源丰富的特点, 所以我们就树立了 区域空间有限 科学发展无限 的发展理念 根据这个理念, 我们选择大力发展商业连锁总部 科技研发总部 先进制造业总部等高端环节, 不求所在, 但求所得 去年我区实现 GDP276 亿, 财政收入 45.3 亿, 分别占南京市的 1/12 和 1/14 每平方公里产生的 GDP10.4 亿 财政收入 1.7 亿, 在全国同类城区中位居前列 今年 1 到 9 月份, 我区实现财政收入 45.3 亿, 增幅 31.8%, 总量 增量 增幅在南京六城区中位居第一 总部经济在其中发挥了至关重要的作用 作为大城市的主城区, 选择什么发展方式不言而喻, 就是要搞总部经济, 总部经济是我们科学发展的一个必然选择 第二, 作为基层的党委和政府如何去发展总部经济? 打一个比方, 土壤和树苗, 土壤贫瘠树苗长不大, 土壤肥沃树苗就可以长成参天大树 那么怎么让土壤肥沃呢? 土壤就是环境, 鼓楼区总结了 四优环境 :(1) 优越的创业环境 首先是载体建设, 重点打造 一圈一园, 一圈 是湖南路商圈 一园 是南京大学 鼓楼高校国家大学科技园 其次是服务机构, 引进金融 会计 审计专利申请 风险投资 实训等机构, 中介机构一定要多 (2) 优质的服务环境 为企业提供工商 税务等 保姆式 一站式 服务, 以及优质的资讯服务 因为为企业办事就是发展经济, 企业发展了税收就上去了 在鼓楼区我们是全方位的为企业服务 (3) 优惠的 政策环境 在国家法律法规的框架内, 出台了一系列倾斜性政策, 通过设立总部经济发展专项资金, 对总部经济项目基础设施建设 人才培养等进行补助, 加大对总部经济的扶持力度, 形成政策服务的 洼地效应 (4) 优美的生活环境 我们大力美化城市环境, 完善城市基础设施, 积极提升城市品质, 打造全市一流的文化 医疗 教育和商业服务设施 打造最安全城区, 为总部企业提供安全保障 对总部企业的高级职员在入住 落户 子女入学 住房等方面给予了最大的便利 那么我们的成效如何呢? 第一, 培育壮大了像苏宁电器 苏宁环球 江苏金浦 金盛 新城市等一批本土企业 其中苏宁电器最具代表性, 苏宁电器从当初的街区企业成长为中国商业连锁第一品牌 福布斯亚洲 50 强, 今年销售额将突破千亿元大关, 正在争取后年进入世界 500 强 苏宁电器是一个奇迹, 是企业发展的奇迹 第二, 引进壮大了朗讯 艾默生 松下 博西等 40 多家世界 500 强地区总部或分支机构 其中朗讯最具代表性,2003 年朗讯在鼓楼成立一个分公司, 当时它是隶属于上海, 总部在北京 今年, 南京已成为朗讯在中国的研发总部, 下辖北京分公司 青岛分公司, 美国芝加哥核心网实验室也将整体迁移到南京 第三, 迅猛发展了像联创 南端 14 所 艾志科技等一批科技型总部企业 特别是联创, 在自主创新方面作出了较大的贡献 2005 年 10 月胡锦涛总书记视察联创, 并对联创提出了三句话的希望 : 创建一流企业 开拓国际市场 培育企业精神 现在联创正在按照总书记的要求把软件做大做强, 就是让中国人在世界软件行业占有一席之地 第四, 推动了产业结构的优化升级 随着企业总部的加快聚集和总部经济的加速发展, 我区的产业结构也在发生重大的变化, 全区服务业比重不断上升, 目前服务业增加值占 GDP 的比重已经达到 91% 第五, 企业总部对财政收入的贡献越来越大 2005 年的时候我区总部企业的税收贡献占区财政收入的 34%,2007 年占到 43%, 今年上半年占到 47% 我们 100 家的纳税大户也是以总部经济为基础 的, 数量上占全区纳税户的 1%,2007 年税收比例占到全区税收总收入的 71% 所以我们抓总部经济的成效是非常突出的 第三, 当前的金融危机 经济形势严峻对我们是挑战, 还是机遇? 应该说是挑战也是机遇, 将掀起新一轮总部经济发展的高潮 当前全球经济形势异常严峻, 据微软创始人比尔 盖茨说, 美国经济正在走向 非常严重的衰退 而美国国内失业率将飙升至 9% 以上 这必然影响到中国的企业, 必然会造成一批企业垮台, 一批企业陷入困境, 一些地方经济下滑, 失业率上升 这对于我们是挑战, 也是考验 那么是什么机遇呢? 由于欧美日的低迷, 这些大公司就要考虑到要到中国来 到印度来, 再加上我们中国是人口第一大国 印度是人口第二大国, 都拥有巨大的内需市场, 所以这些跨国公司必然要把它的产业要往中国或者印度来转移 最初的产业转移是 80 年代, 当时是加工业转移, 后来是制造业转移, 我想现在肯定是软件 服务外包以及地区总部的转移, 很多跨国公司把亚太总部也向中国转移 那么现在有两个问题, 第一个问题是中国和印度之间的竞争, 第二个问题就是中国的各大城市之间也在竞争 相对而言, 印度的优势就是它的语言优势, 另外它的体制上也存在一定的优势 但是我们的社会秩序非常的有吸引力 前段时间我们南京市组成了一个代表团, 我是代表团其中之一 我们是准备到印度去看他们的软件行业, 到了机场所有登机手续都办好了, 行李都托运了, 但是接到消息说马上停止去印度, 为什么? 因为印度发生爆炸 现在很多大公司也讨论要把印度的公司转移到中国来, 所以我们中国的优势越来越明显 那么中国的 35 个主要城市之间, 我觉得我们要在竞争中合作, 在合作中求得多赢 北京 上海适合于发展全国性总部经济, 广州 深圳 南京等城市适合于发展区域性总部经济 但是这也不是一成不变的, 在软硬件条件发生变化时, 全国性和区域性总部经济也会发生量变到质变, 比如南京朗讯的发展就是一个很好的例证 我认为我们南京要大力发展绿都经济, 什么是绿都经济呢? 就是智慧含量高 经济效益好 资源占用小 环境污染少 人才优势得到充分发挥得一种高端经济 当前的金融危机对于国内管理科学 实力雄厚的本土企业走出国门发展壮大, 也将是一次良机 比如说苏宁电器 联创都在谋划走出国门发展 而且明天苏宁电器 联创要举行一个投资 60 亿的软件园的开工典礼, 请到 16 家世界顶级大公司代表全部参加, 这个对于我们鼓楼也是一个机遇, 就是把国际化的大公司引进来, 然后我们围绕这些大企业走出去 不管是 引进来 还是 走出去, 只要我们审时度势把握机遇, 就一定能掀起新一轮总部经济发展的新高潮, 走在科学发展的前列! 30 31

18 各地概览 江苏商会联手投资重庆江北打造总部经济 深圳市福田区总部经济逆市增长 北京市法院应对金融危机服务总部经济纪实 一平方公里可以容纳多少企业? 不是手工作坊式的小企业, 而是实力雄厚的巨头型大公司 大企业 在北京的 CBD 和金融街, 这个平均数字是 600 到 800 个 郊区工业物业需求生变上海总部经济发展逢时 当前, 企业对上海工业地产, 特别是郊区工业物业的需求正在发生变化, 由厂房逐渐变为研发总部 商务别墅等, 这是工业地产的新趋势 从上海招商网刚发布的上海工业房地产市场指数报告中可以看出, 在当前国际金融危机的大背景下, 商务研发办公物业是目前工业房地产市场的亮点, 在供应和需求两方, 都扮演着重要的角色 当前, 随着长三角经济一体化发展的确立以及上海自身产业升级的发展需求, 原先 市区办公, 郊区生产 的上海工业企业布局已逐步发生改变, 大上海 的发展体系有效突破土地资源的限制 综观投资成本 产业环境 商务配套等多方面因素, 已在上海发展的企业在下一步的企业扩张中, 将总部留在上海郊区, 生产基地迁至周边省市 ; 而准备入驻上海的周边企业, 也更愿意在上海建立它的营销总部, 研发总部等 近日 2009 中国 ( 重庆 ) 民营经济发展论坛开幕 中国民营企业 500 强的前 100 余名知名企业家及市内外 400 名渝商莅临现场, 国内知名的 69 名企业家与重庆签订 69 个投资项目, 涉及投资 亿 本次签约仪式上, 签约项目最大的是江苏商会, 他们将投资 80 亿在江北区打造总部经济, 实施产业转移 昨日, 江苏商会与江北区政府签订了 承接产业转移 打造总部经济战略合作框架协议 根据协议内容, 双方将加强合作, 以江北区的东部新城开发 寸滩保税港建设 江北嘴 CBD 建设 港城园区建设为依托, 以承接产业转移 打造西部总部基地为内容, 江苏商会将积极引导会员单位到此投资发展, 形成 80 亿元的投资规模 青岛市南推进 一三六 工程打造总部经济核心区 深圳市福田区总部经济逆市增长 近日福田区保增长检查汇报会议披露, 今年第一季度纳入统计监测的 160 家总部企业实现增加值 132 亿元, 增长 10.3% 据介绍, 福田辖区现有总部型企业 346 家, 辖区总部经济版块第一季度增加值占地区生产总值的比重为 39.1% 增长 1.6 个百分点 2009 年第一季度, 福田金融业纳入监测系统内的金融企业实现增加值 亿元, 同比增长 13.1%, 对经济增长的贡献率达 48.6% 目前在福田注册的银行 保险 证券 基金 上市公司等金融机构总部企业 109 家 今年上半年新增区域性金融总部机构 6 家, 包括国内净资本实力最大 盈利能力最强证券公司之一的中信证券 辖区内目前有 31 家上市公司, 占全市 102 家上市公司的 30% 上海市普陀区全力打造民营总部经济 还有一组数据是, 北京市平原地区每平方公里的地区年生产总值在亿元以上, 税收为千万元以上 这样高的土地利用性价比缘于一个新名词 : 总部经济 总部经济占地小 产出大, 对北京来说, 发展总部经济既可以发挥其特有区位优势, 又可以规避土地等资源短缺劣势, 是首都经济发展的重要战略选择 在总部经济环境下, 司法工作也呈现 总部司法 特点, 诉讼纠纷呈现出 总部 特点 : 标的大, 影响大, 政策性强 实践中, 首都法院探索出 总部司法 一字诀 : 调 北京市法院系统倾力打造的具有首都特色的 总部司法 品牌, 是建设服务型法院 塑造法院公信力的标杆性举措 走过北京的金融街可以看到, 各大银行 保险企业的总部比肩而立 总部特点, 决定了这里的一个小小纠纷就很可能引发行业内的地震 加强行业联系, 注重沟通协调, 从而更为科学合理地解决纠纷, 是法院服务总部经济发展 应对金融危机的必然要求 服务总部经济, 需要各方合力 北京市法院多次组织召开由各金融监管部门 市政府有关部门 相关金融机构和企业协会参加的应对金融危机座谈会, 广泛征求社会各界对审判工作的意见 建议和要求, 并与各相关部门建立了长期相互沟通 协调 配合机制 东城 西城 朝阳 丰台和石景山区等 5 家法院, 与北京市保险业协会建立了保险纠纷案件联合调解机制, 依法高效 稳妥地处理了大量群体性保险合同纠纷案件, 受到最高人民法院院长王胜俊的批示鼓励 上海市政府相关领导在多次报告中强调上海将重点发展现代服务业, 成立总部经济促进中心, 并发布上海首张总部经济地图, 圈定 了 16 家将予以重点扶持的总部经济基地 到 2008 年, 上海已建成运营的总部园区有近百个, 总部经济的发展势头迅猛 目前, 上海总部经济的发展正处于政府支持 基础雄厚 配套完善的良好态势, 随着政策体系的逐步清晰完善, 其投资潜力愈显突出 天津滨海高新区召开总部经济建设专家座谈会 近日, 旨在研究滨海新区产业总部基地的定位和建设思路的总部经济建设专家座谈会在高新区举行 会上, 高新区经济发展局负责同志向与会专家介绍了渤龙湖总部经济区所处地块及目前的开发建设进展情况 在随后的座谈中, 专家们就建设滨海新区总部基地的必要性 ; 渤龙湖总部经济区规划布局及其开发优势 建设可行性 ; 建成后的运作模式 目标客户群 投入产出比等渤龙湖总部经济区开发建设中所体现出的热点问题同与会的相关部门负责同志交换了意见 余学林充分肯定了专家们的建议后表示, 渤龙湖总部经济区是滨海科技园的重点项目之一, 它的成功建设开发, 将对滨海科技园的整体开发建设起到重要的作用 我们将认真研究各位专家的意见和建议, 把渤龙湖总部经济区建成集办公 科研 中试 产业于一体的企业总部聚集区 服务业是市南区的支柱产业, 金融危机大背景下, 服务性企业如何渡过难关一直备受关注 针对网民关心的青岛市市南区服务业发展问题, 万建忠区长近日在做客青岛日报报业集团 民生在线 网谈时表示, 市南区将采取一系列措施, 力促服务业的健康发展 他介绍说, 市南区将把加快调整优化服务业产业结构作为重点, 扎实推进 一三六 工程 一 代表的是到 2012 年, 全区生产总值要达到 1000 亿元的规模, 全区服务业增加值总量占全区生产总值的比重要达到 91% 以上 三 代表的是从纵向上拉出市南区服务业三大产业的发展框架, 即 : 着力培育高端服务业, 突出 高 精 尖, 以引进知名总部企业为突破口, 不断增强区域服务业的引领效应和核心竞争力 ; 大力发展现代服务业, 突出 特 大 强, 以打造区域金融中心和区域航运服务中心为突破口, 不断提高区域服务业发展的规模 层次和辐射能级 ; 全面提升传统服务业, 突出 新 活 多, 以打造品牌餐饮为突破口, 不断提升区域服务业的内涵 品位和档次 六 代表的是从横向上明确市南区的六大经济板块, 即 青岛国际航运服务区 百年老街商业旅游区 欧陆风情文化休闲区 国际金融商务核心区 浮山湾 奥帆文化旅游区 和 国际动漫游戏产业区 为更好地促进市南区总部经济的发展, 市南区在 2007 年就委托专业研究机构 北京市社会科学院中国总部经济研究中心, 协助编制 市南区总部经济发展规划 2009 年 1 月份, 青岛市也出台了 关于进一步加快总部经济的意见, 明确了总部企业的界定标准和鼓励政策 上海市普陀区民营科技企业总部大厦日前隆重举行了入驻典礼 普陀区委副书记 代区长孙荣乾 区人大主任叶维华等区领导和民营企业共百余人出席入驻典礼 此举表明, 该区保增长一项新举措 全力打造民营总部经济拉开序幕 为贯彻中央和上海市提出的 保增长 号召, 区委 区政府正在全面开展 迎国庆 战百天 保增长 作贡献 主题活动 而全力打造民营总部经济是该区 保增长 的一项具体举措 据介绍, 普陀区民营科技企业总部大厦是区政府全力支持的科技项目, 该项目旨在全力打造科技型税收 亿元楼, 汇聚民营企业总部, 积聚科技产业效应 大厦共 1.3 万平方米, 可入驻 家外省 市和外区的民营科技企业 出席典礼的诸葛宇杰副区长表示, 希望该区相关部门要继续指导和积极支持总部大厦的招商引资工作, 为其提供宽松的环境, 搭建良好的平台, 总部大厦要切实为普陀区总部经济提供良好的服务, 使其为区域经济发展作出积极贡献 32 33

19 各地概览 专家大腕齐聚石家庄纵论 总部经济 广州员村和琶洲只搞会展和总部经济昆明滇池国家旅游度假区总部经济规划浮出北部湾 总部经济 在崛起 近日, 包括著名经济学家茅于轼在内的多为专家大腕齐聚石家庄, 纵论 总部经济 记者近日从 2009 中国 石家庄总部经济高峰论坛组委会获悉, 本届高峰论坛是中国 石家庄总部经济及城市发展规划的重要官方活动之一, 由河北省工业经济联合会组织主办, 石家庄市桥东区人民政府 河北省现代经营管理协会联合承办 石家庄市总部经济类项目开始初显规模 该论坛组委会主任王东介绍, 今年以来, 中石油河北销售总部 浦发银行 兴业银行 中国工商银行信用卡服务中心等, 都在石市落户或开办分支机构, 河北港口集团也把总部设在了石家庄冶金大厦 众多企业总部越来越多地汇聚到石家庄, 作为现代服务业的一大亮点, 总部经济 在今年开始 发光 为了更好地助力石家庄打造 总部经济, 此次高峰论坛特别邀请了国内知名专家大腕, 前来支招 东莞南城总部经济大厦群位置敲定 近日, 广东省东莞市控规委员会 2009 年第四次会议在市城建规划局举行, 包括 东莞市南城宏图片区控制性详细规划 在内的项目规划和调整规划审议通过, 厚街镇一地块调整规划未通过审议 据了解, 此次审议通过的南城宏图片区, 规划总用地面积 公顷 规划用地位于东莞市南城街道西南部 东莞大道南段广深高速公路入口处, 北临中央生活区 东临水濂生态片区 南临东莞市区南部生态绿地 西临南城产业发展区, 地理位置优越, 是东莞市南部重要节点 备受关注的总部经济大厦群将落户该片区 记者注意到, 规划区中部临东莞大道一侧, 将是由公共绿地围绕的商务办公区核心地块, 并依托宏北路形成东西向的总部基地发展轴 位于中部的商务办公区规划区被路网切割成小幅地块, 平均每幅地块在 1 万平方米左右, 不少地块容积率高达 7 以上, 更有地块容积率达到了 13 有关部门没有明确公布入驻总部经济大厦群的企业门槛 规划纲要 明确要求广州强化国家中心城市 综合性门户城市和区域文化教育中心的地位, 建设成为面向世界 服务全国的国际大都市, 这是首次将广州的发展目标定位上升到国家战略层面 近日, 广东省委常委 广州市委书记 市人大常委会主任朱小丹就 加快国家中心城市建设, 全面提升广州科学发展实力 问题, 向全市统一战线成员做专题报告 朱小丹分析了广州建设国家中心城市的目标 条件和挑战 他指出广州面临的挑战有 : 服务功能弱, 金融业较为滞后 ; 经济辐射功能弱, 特别是创新能力不强 ; 城市功能布局不合理, 功能紊乱 很多地方什么都有, 但是没有集聚效应, 比如天河北商圈和珠江新城, 什么都有但集聚效应不强 员村和琶洲以后就不会走这条老路了, 作为广义的中央 CBD, 员村和琶洲只搞高端商务会展和商务总部经济, 不搞住宅 政府机关这些东西 朱小丹透露 朱小丹表示, 发展模式转型是加快国家中心城市建设的根本途径, 发展模式转型是广州现在面临的 槛, 转得好就城市整个提升, 转不好广州的地位就会滑落 总部经济是广州今后要大力增强的 短板 他透露, 宝钢与广东合作的钢铁项目总部将放在广州, 生产部分放在湛江, 但研发 销售 交易放在广州, 这意味着将来有成百上千亿的交易额 按照国家发改委要求, 广东省将结合湛江钢铁项目建设淘汰省内落后炼钢能力 1000 万吨 ; 宝钢兼并重组韶钢和广钢, 这两个企业全部进入宝钢集团, 由宝钢控股成立一家新公司, 总部注册在广州 深圳宝安规划 15 平方公里力推总部经济区 记者近日从 2009 年深圳市宝安区招商推介会新闻发布会上获悉, 经过几个月来的精心组织, 宝安区招商推介会的各项筹备工作已基本完成, 将于 8 月 3 日在深圳举办 2009 年深圳市宝安区招商推介会, 会上将重点推介 一区两港 和 十大园区, 突出产业链和产业用房招商 特别是在宝安中心区, 规划了面积 平方公里用于推介商务办公区总部经济区 深圳市宝安区委常委 副区长王立新在新闻发布上介绍说, 今年以来, 宝安区各级各部门认真贯彻落实区委区政府 保增长 1+8 文件的各项工作措施, 积极应对国际金融危机, 克服重重困难, 经济运行逐月向好 上半年, 地区生产总值增长 8.6%, 规模以上工业增加值增长 4.8%, 全社会固定资产投资额增长 22.1%, 社会消费品零售总额增长 17.3%, 工商税收增长 8.2%, 两税总额增长 6.8% 财政一般预算收入( 不含光明新区 ) 增长 3.7%; 外贸出口 用电量逐月回升 ; 新注册企业达到 5681 家, 增长 16.7%, 其中工业企业 1901 家 近日, 昆明滇池国家旅游度假区国有资产投资经营管理有限责任公司 ( 以下简称度假区国投公司 ) 正式接管位于滇池路七公里处的昆明电信国际技术交流培训中心 ( 以下简称电信培训中心 ), 该培训中心于 7 月 6 日被度假区国投公司成功拍得 度假区国投公司是经昆明滇池国家旅游度假区管委会批准成立的国有独资企业, 公司经营范围是承担度假区基础设施及市政公用项目的投资, 融资 运营 管理 ; 从事授权范围国内国有资产经营和资本运作, 盘活存量资产并实现国有资产保值增值目标的相关业务 ; 广泛吸纳社会资本实施产业项目开发建设的投融资以及土地收储和开发经营 而电信培训中心位于度假区内, 此次成功竞拍可以说是度假区国投公司拍下了度假区内的企业 随着拍卖的一锤定音, 一个关于滇池旅游度假区的发展规划逐渐浮出水面 度假区国投公司总经理邱洪表示, 拍下度假区内的电信培训中心基于两个方面的考虑, 一个是结合招商引资的需要, 一个是为了总部经济和楼宇经济的发展需要 滇池旅游度假区计划在海埂片区打造总部经济, 培植税源, 利用收购的电信培训中心, 并借助周边的环境优势和交通优势, 建立一个高档的总部经济聚集区 呼和浩特市新城区加快总部经济结算基地建设 2009 年呼和浩特鸿盛工业园区总部经济结算基地调整招商重点, 着力引进规模大 成长性好 科技含量高 符合产业政策 能为财政增收作贡献的项目, 使总部经济招商引资取得显著成效 由于受全球性金融危机的影响, 尤其是对证券, 矿产等行业影响较大, 总部的相关几家企业也受到影响 截止目前保留的企业总部为 5 家 ( 荣丰保健品营销总部 内蒙古新能源开发有限责任公司 鄂尔多斯天然气公司 青岛澳柯玛成套制冷设备有限公司 内蒙古广强工程设备有限公司 ) 园区积极协助企业申报企业注册 企业统计工作及解决企业日常运营中所遇到的问题 ; 协调国 地税业务工作 一个区域的发展, 往往依托于一些经济基础较好的 点, 再通过这些增长 点 向周围辐射扩散, 从而带动整个区域经济崛起 作为北部湾经济区中心, 南宁精心打造 总部经济, 强有力地牵引北部湾经济又好又快发展 聪明的南宁人通过举办中国 东盟博览会, 全力打造国内和东盟各国以及世界其他国家地区的企业家 投资商进行商品交易 投资洽谈 经济技术合作的平台, 为发展 总部经济 创造了极大的机遇 2006 年 12 月 26 日, 广西机场管理集团总部机关从桂林回迁南宁 目的很明确 : 勇当广西挺进东盟 急先锋 机场集团南移, 第一个直接影响就是各航空公司的重心也将移到南宁 如今, 深航等公司已经开始将南宁作为总部基地 业内人士在分析 : 南宁不仅会成为区域性国际航空枢纽, 还将成为各大航空公司的 总部基地 2007 年 11 月 26 日, 铁路局机关从柳州搬迁到南宁, 则意味着 : 广西加大沿海高速铁路建设力度, 早日把北部湾建成 一小时经济区, 已进入实质性阶段 广西机场和铁路两大行业率先进驻南宁, 形成了 蝴蝶效应 : 区域内的人才 资本和项目, 闻香而来, 正纷纷从外围向北部湾经济区中心汇集 箭牌糖果 ( 中国 ) 有限公司 拜耳医药保健有限公司 西门子 ( 中国 ) 有限公司等世界知名企业 世界 500 强公司已落户南宁 ; 浦发银行 华夏银行 兴业银行 中信银行 星展银行和香港南洋银行的进驻, 使南宁打造 总部基地 日渐成型 大量企业的进驻, 催生了北部湾 总部经济 南宁的财政可谓是 一年上一个新台阶 :2006 年突破 120 亿元,2007 年突破 150 亿元, 直至 2008 年突破 190 亿元 2009 年一季度, 尽管是国际金融危机的 寒冬季节, 可南宁市的财政收入依然有 亿元进账, 同比增收 8.58 亿元, 增长 18.29% 尝到了 总部经济 的甜头, 南宁一直将世界 500 强企业 中国 100 强企业作为自己招商引资的重点 34 35

20 总部人物 与他在国内的同行多有不同, 突然浮出水面的魏所赖以成功的, 并非被国内外企业普遍看重的轿车, 而是被业内人士视为 夹缝空间 的领域 : 分别仅占汽车业 3.5% 的皮卡和 SUV. 而且, 至今他并无扩张到其他领域的打算 依靠在中国的 SUV 市场和皮卡市场分别拥有 25% 和 35% 的份额,2003 年长城汽车获利超过 6 亿, 销售收入 53 亿, 较 2002 年的销售收入 亿元和纯利润 2.94 亿增长超过 100%. 中国民营汽车首富魏建军欲在中国扮演 1908 年推出 T 型车的亨利 福特般的角色 : 用令消费者想象不到的低价销售时尚 性感的 SUV 魏建军 : 解读长城汽车的秘密 你也许会将这一成功视为 踩准了市场机会 : 据国家信息中心统计,1998 年至 2002 年, 皮卡车的年复合增长率为 33.6%,SUV 的年复合增长率高达 58%. 但事实很可能是, 是魏建军本人创造了这一潮流 他在中国扮演了 1908 年福特推出 T 型车时的角色 : 用令消费者想象不到的低价销售本应昂贵的汽车 虽然他不能像福特一样依靠一款产品将中国变为 车轮上的国家, 但已经足以在中国创造一轮新的低价革命 : 原本死气沉沉的 10 万元以上价位的皮卡市场和 20 万元以上价位的 SUV 市场, 均被他以 8 万元的低价打开 而与 1998 年国内其它的自有品牌汽车大打价格战时不同, 无论外形还是内饰, 长城汽车的产品均称得上时尚之选, 这让它与当时那些低端车型仿佛来自于两个世界 魏建军介绍, 这是他们多年与国际设计公司合作的结果 当所有人都转而看好 SUV 市场之时 咨询公司 AT 科尔尼预计, 中国的 SUV 销售将保持每年增长 30% 之势, 比整个汽车行业已经属于高增长的 18% 的年增长率高出近一倍 这意味着今年 16 万辆的 SUV 市场到 2008 年时将变为 60 万辆 魏建军认为这仍不是一个令他满意的结局, 他乐于向记者传达这样一个信息 : 在美国市场,SUV 和皮卡分别占到汽车总销量的 24% 和 17%. 乡间崛起 袁宏明中国民营汽车首富魏建军欲在中国扮演 1908 年推出 T 型车的亨利 福特般的角色 : 用令消费者想象不到的低价销售时尚 性感的 SUV 他是如何做到这一点的? 在保定市南郊一个 2900 亩的工地并不宁静 巨大的钢结构的工厂框架耸立着, 一座十几层的楼房主体已经完成 几十名身着浅蓝色工作服的工人正在安装一条汽车生产线 绿化工作还没有开始, 大片新鲜的泥土被翻起来, 裸露在阳光下 总部基地入驻企业 长城汽车股份有限公司总投资高达 15 亿元的新厂区建设工地, 保定市一号工程 过去三个月内, 长城汽车已投入了 8.8 亿元, 增加新的生产设施 建筑工人们并不知道, 这笔在当地堪称巨额的投资主要来自于 2003 年年底一起近乎疯狂的首次公募 2003 年 12 月 15 日, 名不见经传的长城汽车在香港联合交易所主板正式挂牌交易 (2333.HK), 这是国内的民营汽车企业首次在境外上市 长城汽车共募集资金 17.5 亿港元 成立于 1984 年的长城工业公司是保定市南大园乡的一家集体所有制企业, 主要从事汽车改装业务 由于经营不善, 到了 1990 年已经负债 200 万, 职工只剩下 60 多人 南大园乡政府悬榜纳贤, 开出优惠条件引人承包 揭榜者, 是高中毕业后就进入北京通县微电机厂做工人, 几年时间就成为保定水泵厂厂长的魏建军 魏建军说, 这最主要因为自己 对汽车感兴趣 直到今天, 魏建军仍是一个狂热的车迷 他对全球名车的性能 价格 工艺了如指掌, 自称 世界上顶尖的车几乎都开过, 从 1996 年至今, 他已经换了 4 辆车 : 奔驰 凌志 丰田以及现在的宝马 7 系, 玩够了就卖掉 一个魏的手下告诉记者: 媒体要宣传他, 他不一定喜欢 但你说他生产的车好, 他就会特别高兴 但在当时, 长城工业公司 ( 该公司于 2003 年 5 月 8 日改名为 长城汽车, 本文以下通用后者 ) 的主要 就在普通投资者中的受欢迎程度而言, 长城汽车甚至超过了当年曾令香港万人空巷的 tom.com. 这家结合 香港超人 李嘉诚和互联网两大热点的公司在 2000 年上市时, 曾获得了 669 倍的认购, 因此冻结资金 510 亿元 但长城汽车的 IPO 获得超额认购 682 倍, 冻结资金更达到 1050 亿港元 拥有长城汽车 33.23% 股份的魏建军, 几乎是在一夜之间为人们所熟知 : 上市当日, 他的身价从 10 亿人民币变为 39 亿港元, 在 胡润版 中国大陆百富榜 上, 由 83 位跃升至 13 位, 成为国内汽车业首富 目前他全家拥有 40.45%, 为长城汽车第一大股东, 其父魏德义拥有 6.5%, 其母和其妻各拥有 0.36% 当这个 40 岁的保定人面对记者, 被问及一夜之间成为中国汽车业首富的感想时, 一贯低调的他虽难掩喜悦之情, 仍只是以极为平淡的口气表示 : 那些都没什么意思, 因为财富是为社会服务的 36 37

21 总部人物 司花巨资引进日本 美国 德国的先进生产设备, 利用专利到期的发动机技术, 生产出长城 491QE 智能化多点电喷发动机, 排放达到欧 2 标准 至今已经投入了 3 亿多元 2000 年初, 长城汽车出资 8000 万元, 收购了国有企业华北汽车制造厂, 成立了 长城华北汽车有 限公司 接下来, 魏建军陆续与零部件厂商合作, 建立起一个能够生产发动机 车身 前桥 后桥 内饰 件 空调器的一个相对完整的汽车生产链 所有的合资项目, 魏建军都坚持控股 51%, 然后与合作伙伴按比例投入资金 合资公司的产品必须 像奥运健儿奋力拼搏长城皮卡征战世界 长城皮卡开拓非洲市场 800 辆长城汽车出口海外, 炫丽 风骏成主力 先满足长城汽车的生产需要, 然后再积极开拓外部市场 全部零配件国产化, 是他能够始终保持近 10% 的利润的关键 产品是石油用车等特种车辆的装配 魏建军接手后, 将业务重心调整到改装车业务 在当时, 他们几乎改装过中国能见到的所有车种 : 面包车 旅行车 6 字头车 ( ) 和 1020( 轻型载货车 ) 虽然公司的营收情况很快好转,1993 年开始赢利, 但魏并不满足于此, 他更希望制造出自有品牌的汽车 甚至当时差一点选择了农用车, 因为 只要有一个目录就可以上 不过对农用车市场做了调查后, 他意识到这个低端的行业不仅难以建立品牌, 每辆车也只有几百元的利润, 于是刚刚投入生产几个月, 魏建军便将其叫停 : 如果干了农用车, 就没有今天了 1993 年前后魏建军也曾一度试图依靠做改装车的经验进入轿车市场, 但 1994 年 汽车工业产业政策 出台后, 这种 轿车 在许多地方上不了牌照, 只得贱价处理 当时, 魏已经坚定地提出低价策略 : 他们手工敲打出的轿车售价仅为 10 万元 经此挫折, 魏建军对汽车细分市场产生兴趣, 在考察过美国和泰国市场后, 他发现了皮卡 虽然皮卡在美国是一种时尚车型, 但真正让魏看到机会的还是皮卡在泰国的畅销 : ( 皮卡 ) 在泰国是一种非常实用的车型, 中国与泰国的国情相近, 市场应该是很大的, 只不过当时生产皮卡的企业定位有偏差 魏所谓的偏差, 是当时国内虽有一些国有中小企业开始生产皮卡, 但价格高, 技术水平比较差, 老百姓并不买账 他认为真正的机会在于 :1995 年所谓 集团购买力控制 政策对当时单位购买轿车有严格的限制, 这让不少单位考虑购买皮卡 于是长城皮卡的目标客户被定为小工厂 小企业主, 和大企业的后勤部门, 主要市场是在私营经济发达的沿海地区, 如广东 福建 浙江和山东 皮卡车在中国市场上是多家使用的共用平台 国内有 3 套模 具, 但它们不生产整车, 只是生产和销售配件 这就给许多人生产皮卡车提供了资源 长城汽车也是在当时这种前提下进入皮卡的 长城汽车股份有限公司总经理王凤英告诉记者 为做到有备而战, 魏建军率领团队对皮卡车市场做了一个极为详尽的调查, 不仅将自己和竞争对手的资源 机制 开拓状况 市场推广程度 产品质量的五个大项和若干小项进行细化比较, 甚至对其他企业的领导人做了调查 得出的结果是 : 信心倍增 采取一步到位的定价策略, 让长城皮卡迅速冲击了市场, 长城的想法是 : 先做到量, 把价位拉下来, 让消费者能承受得起 王凤英说 当皮卡卖 9 万多元的时候, 长城汽车一下子降到 8 万, 迅速在市场上站稳了脚跟 虽然当时市场上也有价格不足 5 万的竞争产品, 但长城在性价比方面优势明显 长城皮卡一年一大变,3 个月一小变, 老是保持着新鲜感 使这个车变得时尚 很洋气 王凤英认为一定程度上长城汽车引导了中国市场对皮卡的需求 迂回进城 1998 年, 长城皮卡产销达到 7000 辆, 成为国内皮卡行业老大 1999 年产销量实现翻番 从那时开始, 魏建军开始谋求长城汽车的自主研发生产能力, 以降低生产成本 始料未及的是,1999 年 10 月, 长城汽车的竞争对手 同城兄弟田野和华晨闪电联姻, 合作成立了中兴汽车公司, 华晨以价值 3000 万元的零部件投入合资公司, 控股 60%. 而华晨控股的绵阳新晨发动机厂, 正是长城汽车的发动机提供商 这一度令魏建军颇感紧张, 也最终让他下定决心掌握核心零部件的制造能力 2000 年 5 月, 魏建军成立了合资的长城内燃机公司, 魏建军占 51% 股份, 另外两个合作伙伴占 49%. 合资公 但是, 处于市场巅峰的长城皮卡, 面临一个很大的烦恼 : 在北京 上海等大城市, 皮卡限行 这意味着, 经济发达 购买力强大的城市反而是长城汽车的市场空白点 如何进军城市? 行业内一个顺理成章的逻辑是, 由皮卡过渡到 SUV( 运动型多功能车 ), 后者档次更高, 相应利润更为丰厚, 最重要的, 它能够开进大城市 经过将近两年的秘密准备, 长城汽车推出了自己的 SUV 赛弗, 意取英文 Safe( 安全 ), 售价为 猜猜是多少 8 万元 赛弗推出时, 国内 SUV 价位一般都在 20 万元以上,10 万元以下是一个空白, 魏建军瞅准了这个市场空挡 他的准确眼光再次得到验证 : 上市仅一年, 其销量便超过了 3 万辆 长城赛弗 SUV, 在很大程度上是长城皮卡策略在大城市的延伸 : 寻找市场缝隙, 一步到位的低价策略, 占领中低端市场 但这一次, 魏建军不再将自己生产的汽车定位于企业客户, 而是城市中那些追求时髦 只是钱包不鼓的年轻人 特别是在皮卡限行的大城市里, 长城汽车的宣传中大力强调 SUV 的 随意带货 功能 2003 年 4 月, 长城汽车推出另一款 SUV 赛影 在宣传中, 长城汽车公开打出 : 赛影是进城的皮卡, 生意人理想用车, 8 万余元 7 人座, 乘客载货两相宜 的口号 9 月, 经改进后推出的长 38 39

22 总部人物 城赛影, 创下了单月超过 3000 辆的销售记录 执行 虽然长城汽车规定的上班时间为 7 点 50, 但魏建军每天都在 7 点来到办公室 如果时间允许, 他会直接跑到生产车间, 参加班前会议 在长城汽车公司最显眼的位置, 总是悬挂着一行大字 : 每天进步一点点 甚至喝水的纸杯上面也印着同样的话 这是 14 年前由魏建军提出的核心企业理念 在一次内部会议上, 魏建军对几十位下属说 : 我没什么, 我顶多是个高中生 在这样一个现代化企业里, 知识更新又那么快, 我有多少资本呢? 只能是默默地多做一些事情 以身作则, 原本只有高中文凭的魏建军, 已于 1999 年在中共河北省委党校进修了本科学历 不仅如此, 每年的学习表彰大会上, 他都会强调要建立一个学习型的组织 今年正月初六, 长城汽车请来国内 精神管理 学派创始人 南开大学国际商学院副院长齐善鸿, 讲授企业战略 魏建军率领高层全部参加 这已是长城汽车一条不成文的规定 : 春节后的第一件事就是培训, 全公司上上下下都必须参加 依靠这种将执行体现于个人身上的方式, 魏在长城汽车内建立了严格的纪律体制 2003 年中秋节, 魏建军开除了几个后勤部门负责人 理由是 : 他们接受了下属员工送的几盒月饼 从 保定日报 副总编辑职位上退下来的齐凯英,2002 年 10 月加盟长城汽车 上班第二天, 魏建军就把他叫了过去, 让他起草一份 长城公司如何反腐败 的文件 外地客户如果想请长城汽车的业务经理吃顿饭, 没有人敢去吃! 齐凯英说, 哪怕仅仅是一条烟 一瓶酒, 都要上交到办公室 这种工作狂的品质, 主要来自于其父辈的影响 魏德义行伍出身, 做过军工厂厂长,1983 年以副营级军人的身份转业后, 创建了保定太行集团, 生产给排水 锅炉采暖等设备, 目前年产值超过 1.5 亿 后者现拥有长城汽车 6.5% 的股份 踏踏实实地做事, 这是长城汽车的上市承销商 法国巴黎百富勤融资有限公司北京高级经理赵巍巍对魏建军的评价, 甚至路演之时, 基金经理们只与其做过简单的交流, 也感觉这家公司确实是在 踏踏实实地做事 虽然平素不苟言笑, 但在下属眼中, 魏建军并非是高高在上 长城内燃机公司常务副总经理冯柱对记者说 : 他不喜欢讲豪言壮语, 但是对朋友很讲义气, 生意场上讲信用 改制 10 年的高速成长让魏建军在保定市政府获得极好的信誉 正 在建设中的长城汽车新厂区, 被列为 保定市 1 号工程 河北省重点工程 保定市委书记王廷玖和市长王昆山, 多次带领土地 工商 供电 供气等部门的官员, 来到长城汽车现场办公 长城汽车提出什么要求, 只要符合方针政策, 市委市政府没有拒绝的 长城公司一位经理说 获得如此重视并非朝夕之事 1995 年, 保定市召开的一次民营企业家会议上, 企业家们向政府汇报自己的发展计划 魏建军说自己要做皮卡 市里一位负责人批评他 : 没有什么前景, 你赶紧转产吧 但在 2003 年, 保定市政府提出一项打造 华北轻型汽车城 的宏伟计划 : 到 2010 年, 全市汽车生产能力达到 80 万辆, 实现销售收入 500 亿元 长城汽车正是这项政府计划的 龙头 保定市政府对长城汽车改制的支持, 决定性地奠定了魏建军的财富身家 : 魏以比较低的代价, 从集体企业的承包人, 变为企业的老板 1998 年 4 月, 南大园乡政府授予魏建军 19.87% 的公司股权 而他随后又将自己自 1994 年起总额约 214 万元的累积应得酬金换为约 5.48% 股权 1999 年 8 月, 南大园乡政府又将 21% 股权以 800 万元的价格转让给魏建军 2001 年 3 月, 工会持有的长城汽车集团 10% 股权, 作价 1500 万, 卖给了魏建军的父亲 母亲和妻子 至此, 魏建军及其家族实现了对长城汽车集团的绝对控制 IPO 及行使超额配股权后, 其家族仍持有 40.45% 股份 名义上, 南大园乡目前是长城汽车的第二大股东, 拥有 31.78% 股份, 市值将近 20 亿 不过, 南大园乡一位负责人告诉记者 : 南大园乡不会考虑出售这些股份 随着长城汽车越做越大, 这些股份不是由乡政府能自由支配的, 总得顾全大局吧! 真正的大局是市场竞争正在加剧, 通用 丰田 本田甚至国内的中兴都在积极推出新款 SUV. 竞争的直接结果是价格战 : 国泰君安证券香港分析师林志远估计, 皮卡车及越野车平均售价每下降 1% 将造成长城汽车 2004 年盈利比预期减少 2.5% 及 4.3% 对于魏建军而言, 这并非好消息 : 他正要将长城汽车逐渐升级 按照魏的计划, 长城工业园一期竣工后, 将马上生产一种代号为 K 系列 的 SUV. K 系列 SUV 的开发技术平台和质量平台都有一个非常大的提升, 设计上更加与国际接轨, 更趋于轿车化, 底盘要比现在的略低一些, 有 CUV ( 即都市 SUV) 的概念 魏建军说 定价策略上, K 系列 坚持长城汽车一贯的 一步到位 原则 : 同等品质的 SUV 卖 20 多万, 我们就卖 15 万 40 41