力 量 達 到 節 能 環 保 的 企 業 理 念 溝 通 調 性 : 親 和 明 亮 有 質 感 生 活 化 宣 傳 場 合 / 傳 播 時 機 / 使 用 規 格 : 1. 一 般 媒 體 : 電 視 媒 體 平 面 媒 體 廣 播 媒 體 網 路 媒 體 戶 外 環 境 媒 體 2. 店 頭

Transcription

1 第 二 十 一 屆 時 報 金 犢 獎 Panasonic 品 牌 形 象 廣 告 設 計 策 略 單 廣 告 主 : Panasonic ECO NAVI 系 列 商 品 廣 告 主 題 : Panasonic ECO NAVI 技 術 應 用 廣 告 設 計 傳 播 / 行 銷 目 的 : 1. 藉 由 商 品 廣 告, 傳 達 Panasonic ECO NAVI 多 樣 的 系 列 商 品 可 讓 消 費 者 省 下 更 多 不 必 要 的 浪 費, 享 受 綠 色 節 能 生 活 帶 來 的 便 捷 2. 廣 告 中 需 能 傳 達 Panasonic ECO NAVI 系 列 商 品 的 智 慧 節 能 科 技 所 帶 給 消 費 者 的 利 益 點 產 品 說 明 : ECO NAVI 系 列 商 品 介 紹 1. ECO NAVI 是 針 對 消 費 者 在 使 用 電 器 上 所 研 發 出 的 智 慧 節 能 科 技, 透 過 智 慧 感 知 的 功 能, 隨 時 幫 消 費 者 省 能, 讓 每 個 家 庭 都 能 響 應 節 能 減 碳, 共 同 打 造 智 慧 節 能 的 生 活 環 境 年 Panasonic 在 日 本 推 出 一 系 列 搭 載 ECO NAVI 的 家 電 商 品, 包 含 電 視 空 調 冰 箱 洗 衣 機 吸 塵 器 馬 桶 座 空 氣 清 淨 機 餐 具 烘 乾 機 電 子 鍋 等, 獲 得 消 費 者 的 好 評 年 Panasonic 在 臺 灣 推 出 搭 載 ECO NAVI 功 能 的 冰 箱 和 直 立 式 洗 衣 機, 訴 求 為 你 省 下 看 不 見 的 浪 費, 亦 創 造 亮 眼 的 銷 售 佳 績 ; 而 在 2011 年, 則 陸 續 推 出 其 它 同 樣 搭 載 ECO NAVI 的 空 調 電 視 空 氣 清 淨 機 吸 塵 器 滾 筒 洗 衣 機, 除 了 提 供 消 費 者 更 多 樣 的 節 能 商 品 選 擇, 也 期 望 能 夠 持 續 累 積 並 創 造 環 保 創 意 No.1 的 品 牌 形 象 市 場 狀 況 : 1. 消 費 者 越 來 越 重 視 節 能 環 保 的 議 題 2. 企 業 對 節 能 環 保 的 投 入 提 升 主 要 競 爭 者 : 其 它 家 電 大 廠, 例 如 : 日 立 三 洋 LG 大 金 等 等 目 標 對 象 : 主 要 目 標 :25-44 歲 男 女, 有 購 買 家 電 的 需 求, 且 願 意 花 費 較 多 的 金 錢 購 買 節 能 環 保 的 商 品 品 牌 個 性 / 形 象 : 1. Panasonic 為 日 系 家 電 大 廠, 為 綠 色 家 電 領 導 品 牌, 主 要 產 品 技 術 皆 來 自 於 日 本, 日 系 風 格 濃 厚 2. ECO NAVI 是 Panasonic 具 體 將 eco ideas 落 實 於 商 品 的 最 新 環 保 科 技, 運 用 科 技 的

2 力 量 達 到 節 能 環 保 的 企 業 理 念 溝 通 調 性 : 親 和 明 亮 有 質 感 生 活 化 宣 傳 場 合 / 傳 播 時 機 / 使 用 規 格 : 1. 一 般 媒 體 : 電 視 媒 體 平 面 媒 體 廣 播 媒 體 網 路 媒 體 戶 外 環 境 媒 體 2. 店 頭 媒 體 : 系 列 店 (Panasonic 經 銷 商 ) 量 販 店 大 賣 場 之 陳 列 POP 必 要 列 入 事 項 : 1. 各 項 產 品 設 計 ( 含 動 態 影 音 ) 中 需 具 有 Panasonic ECO NAVI 品 牌 標 語 (Slogan), 同 學 需 自 行 設 計 能 詮 釋 的 標 語 2. 企 業 Logo 及 品 牌 Logo( 請 遵 照 logo 使 用 規 範 ) 3. 網 站 : 4. 自 行 加 入 應 用 Panasonic ECO NAVI 技 術 的 家 電 商 品 ( 例 如 電 視 空 調 冰 箱 洗 衣 機 吸 塵 器 空 氣 清 淨 機 等 ) Logo 使 用 規 範 : 戶 外 看 板 或 廣 告 - 使 用 圖 檔 檔 名 Panasonic CI- 其 他 類 1 平 面 網 路 環 境 媒 體 ( 平 ) 廣 告 - 使 用 圖 檔 檔 名 Panasonic CI- 其 他 類 1 及 圖 檔 檔 名 Panasonic CI- 其 他 類 2 皆 可 以 上 規 範 請 依 照 要 放 置 的 背 景 顏 色 下 去 考 量, 原 則 上 PANTONE 的 黑 色 和 藍 色 皆 可 以 使 用 Logo 四 周 須 保 留 一 個 P 字 母 以 上 的 完 全 框 ECO NAVI Pattern logo 視 廣 告 設 計 品 項 放 入 電 視 廣 告 類 - 只 能 使 用 品 牌 logo- 電 視 廣 告 類 ( 如 下 圖 ) 聯 絡 人 : 時 報 國 際 廣 告 李 小 姐 cow.service01@gmail.com 電 話 : 分 機 6243 傳 真 : 企 業 logo(for 電 視 類 ending card 使 用 ) ECO NAVI Pattern:

3 第 二 十 一 屆 時 報 金 犢 獎 TWNIC 行 銷 企 劃 類 策 略 單

4 項 目 主 辦 單 位 : 財 團 法 人 台 灣 網 路 資 訊 中 心 主 題 : 中 文 網 域 名 稱 行 銷 活 動 企 劃 案 - 網 址 打 中 文 嘛 ㄟ 通 行 銷 目 的 : TWNIC 於 2010 年 10 月 14 日 起 提 供. 台 灣 頂 級 中 文 網 域 名 稱 的 申 請 註 冊 服 務, 網 際 網 路 也 正 式 進 入 全 中 文 網 域 名 稱 時 代 未 來 習 慣 使 用 中 文 的 全 球 華 人 都 可 以 使 用 中 文. 台 灣 網 域 名 稱 悠 遊 網 路, 對 於 網 際 網 路 的 普 及 化 更 具 推 波 助 瀾 的 關 鍵 效 益 擬 號 召 全 球 菁 英 學 子 發 揮 創 意, 運 用 行 銷 活 動 議 題 及 視 覺 表 達 等 方 式, 擴 大 中 文 網 域 名 稱 的 使 用 需 求 產 品 說 明 : 網 域 名 稱 是 為 了 提 供 網 路 使 用 者 在 使 用 網 際 網 路 時, 有 一 個 方 便 記 憶 及 使 用 的 名 稱, 如 同 每 一 個 人 都 有 自 己 的 名 字 一 樣, 擁 有 自 己 的 網 域 名 稱, 就 如 同 擁 有 網 路 上 的 身 份 證 中 文 網 域 名 稱 就 是 以 中 文 來 進 行 取 名 的 網 域 名 稱 ( 例 如 : 台 網 中 心. 台 灣 ), 有 別 以 往 的 英 文 網 域 名 稱 ( 例 如 :twnic.net.tw) 現 在 網 路 使 用 者 可 直 接 在 網 址 列 輸 入 中 文 網 域 名 稱, 就 能 馬 上 造 訪 該 網 站 目 標 對 象 : 不 限 對 象, 凡 經 營 網 路 事 業 或 從 事 網 路 服 務 之 企 業 網 路 社 群 部 落 客 校 園 學 生 網 拍 / 網 路 購 物 業 者 個 人 服 務 取 向 行 業 ( 保 險 業 / 房 仲 業 等 ) 以 及 各 行 業 專 業 人 士 / 銷 售 / 行 銷 人 員 等 同 學 可 依 目 標 對 象 之 差 異 擬 訂 不 同 之 行 銷 企 劃 書 企 畫 執 行 內 容 : 1. 規 劃 預 算 在 200 萬 台 幣 (40 萬 人 民 幣 ) 的 行 銷 推 廣 活 動 2. 運 用 相 關 推 廣 活 動 議 題, 讓 更 多 的 華 人 進 一 步 認 識 及 使 用 中 文 網 域 名 稱 3. 可 加 入 營 利 專 案, 創 造 利 潤 價 值 必 要 條 件 : 須 至 少 製 作 宣 傳 影 片 一 支 (1) 作 品 長 度 至 少 20 秒 (2) 影 片 作 品 之 電 子 檔 須 以 mpeg2 或 avi 格 式 格 式 擇 一 繳 交, 尺 寸 一 律 為 720*480 NTS 標 準 建 議 列 入 事 項 : 行 銷 企 劃 書 必 須 包 含 以 下 要 點 : (1) 行 銷 環 境 分 析 -SWOT 分 析 競 爭 對 手 分 析 消 費 者 分 析 (2) 行 銷 目 標 (3) 市 場 區 隔 與 目 標 市 場 定 位 - 核 心 競 爭 優 勢 目 標 市 場 定 位

5 (4) 行 銷 策 略 (5) 執 行 計 畫 (6) 預 算 編 定 與 效 益 評 估 (7)TWNIC Logo 參 考 網 站 :( 直 接 連 結 以 下 中 文 網 址, 或 開 啟 瀏 覽 器 後 直 接 在 網 址 列 輸 入 即 可 進 入 ) 中 文 網 域 名 稱 介 紹 請 參 考 網 站 : 愛 上. 台 灣 財 團 法 人 台 灣 網 路 資 訊 中 心 官 方 網 站 : 台 網 中 心. 台 灣 成 功 案 例 : 知 名 媒 體 人 詹 宏 志. 台 灣 網 球 國 手 盧 彥 勳. 台 灣 電 影 網 站 賽 德 克 巴 萊. 台 灣 聯 絡 人 : 陳 泑 君 分 機 206 主 題 : 旺 旺 公 益 廣 告 設 計 珍 愛 水 資 源 對 抗 水 威 脅

6 項 目 主 辦 單 位 : 旺 旺 集 團 傳 播 / 營 銷 創 意 目 的 : 你 以 為 世 界 上 只 有 石 油 這 項 天 然 資 源 面 臨 短 缺 嗎? 你 知 道 這 個 世 紀, 水 資 源 的 爭 奪 很 可 能 是 誘 發 戰 爭 的 原 因 嗎? 在 極 端 氣 候 日 益 左 右 我 們 的 生 存 時, 自 己 能 為 地 球 多 做 些 甚 麼? 對 此, 為 提 昇 人 類 對 水 資 源 的 關 心, 聯 合 國 大 會 在 1993 年 2 月 22 日 通 過 決 議, 訂 每 年 3 月 22 日 為 世 界 水 資 源 日 (World Water Day) 日 常 生 活 中 就 能 輕 易 達 成 目 標 的 方 式 即 是 - 培 養 良 好 用 水 及 省 水 習 慣, 讓 水 資 源 成 為 " 支 援 " 而 非 威 脅 水 能 載 舟 亦 能 覆 舟, 不 論 是 威 脅 人 類 甚 深 的 土 石 流 還 是 乾 旱 枯 涸 帶 來 的 飢 荒 都 是 危 害 人 類 生 命 安 全 的 一 大 殺 手 要 如 何 對 抗 水 資 源 帶 來 的 威 脅, 先 決 條 件 就 是 認 識 並 善 用 它 旺 旺 集 團 由 做 食 品 起 家, 了 解 人 類 與 大 自 然 共 處 的 生 態, 更 珍 惜 地 球 環 境 的 資 源, 在 大 陸 地 區 買 地 造 林, 就 是 希 望 透 過 一 點 小 小 貢 獻, 能 有 拋 磚 引 玉 之 功 效 本 年 度 擬 號 召 全 球 創 意 菁 英 學 子 們, 透 過 創 意 透 過 文 字 透 過 視 覺 首 先 讓 世 人 體 會 水 的 重 要 性, 從 日 常 生 活 中 處 處 都 必 須 利 用 到 水 感 受 缺 水 的 影 響, 更 加 體 會 每 一 滴 水 的 珍 貴 透 過 真 正 有 創 意 的 溝 通, 救 地 球 行 動 迫 在 眉 梢 目 標 對 象 : 所 有 人 類 對 創 意 的 期 待 : 不 論 透 過 平 面 稿 影 片 廣 播 等, 希 望 能 讓 讀 者 有 震 撼 感, 過 目 不 忘 原 汁 原 味 的 第 一 手 創 意, 更 可 讓 觀 看 者 能 有 警 惕 作 用, 意 識 到 水 資 源 保 護 的 重 要 性, 並 且 能 可 身 體 力 行 溝 通 調 性 : 不 限 傳 播 媒 體 工 具 運 用 : 平 面 電 視 網 路 動 畫 廣 播 環 境 媒 體 運 用 皆 可 建 議 列 入 事 項 : 旺 旺 集 團 Logo ( 文 字 或 旺 仔 圖 檔 選 一 或 全 放 皆 可 ) 網 址 : 聯 絡 人 : 李 小 姐 cow.service01@gmail.com 第 二 十 一 屆 時 報 金 犢 獎 新 北 市 策 略 單

7 協 辦 單 位 : 主 題 : 文 化 新 北 市 藝 術 之 都 傳 播 / 行 銷 目 的 : 文 化 是 一 座 城 市 的 生 命 之 泉, 因 為 文 化, 使 城 市 顯 得 精 彩 因 為 文 化, 增 添 城 市 浪 漫 氣 息 新 北 市 是 北 臺 灣 歷 史 文 化 的 發 源 地, 也 是 現 代 藝 術 與 藝 文 的 新 殿 堂, 新 北 市 深 厚 的 歷 史 和 多 元 的 藝 術 文 物, 展 現 獨 一 無 二 的 文 化 多 樣 性, 邀 您 一 同 發 現 新 北 市 之 美 產 品 說 明 \ 市 場 概 況 : 1. 造 訪 老 建 築, 走 讀 時 代 憶 往 事 : 散 落 在 新 北 市 各 地 的 老 式 建 築, 如 : 林 本 源 園 邸 蘆 洲 李 宅 一 滴 水 紀 念 館 均 擁 有 其 與 眾 不 同 的 典 故 及 扣 人 心 弦 的 唯 美 故 事, 歲 月 的 雕 琢 歷 歷 在 目, 走 進 它 們 彷 彿 時 光 回 溯, 置 身 於 其 歷 史 氛 圍, 有 說 不 完 的 感 動 及 浪 漫, 等 待 您 去 發 現 2. 公 共 藝 術, 打 造 文 創 新 據 點 : 藝 術 和 生 活 具 有 密 不 可 分 的 唯 妙 關 係, 城 市 的 印 象 也 藉 由 公 共 藝 術 品 的 陳 列 而 令 人 感 覺 鮮 明 在 新 北 市 隨 處 可 見 藝 術 家 生 命 的 延 續, 如 : 市 民 廣 場 西 北 側 的 鳳 凰 日 晷 蘆 洲 捷 運 站 內 的 舞 之 羽 市 府 大 門 東 側 裝 飾 牆 的 光 柵 片 影 像 作 品 消 逝 中 的 靜 語, 令 人 隨 時 可 以 感 受 浪 漫 的 藝 術 氣 息, 在 你 我 的 生 活 中 增 添 許 多 豐 富 色 彩

8 3. 悠 遊 博 物 館, 打 開 文 化 大 寶 盒 : 新 北 市 擁 有 許 多 特 色 博 物 館, 如 : 黃 金 博 物 館 十 三 行 博 物 館 鶯 歌 陶 瓷 博 物 館, 典 藏 世 界 各 地 文 化 資 產, 是 我 們 擁 有 的 瑰 寶 看 著 歷 史 文 物 交 錯 的 不 同 風 貌, 時 刻 陶 冶 市 民 文 藝 氣 息, 提 升 新 北 市 城 市 獨 特 性 4. 拜 訪 藝 術 家, 看 見 新 北 市 生 命 力 : 許 多 揚 名 國 際 的 藝 術 家 表 演 團 體 在 新 北 市 生 根, 像 華 人 世 界 最 大 的 琉 璃 藝 術 品 牌 琉 璃 工 房, 創 辦 人 楊 惠 姍 張 毅 曾 是 臺 灣 電 影 界 屢 屢 獲 獎 的 知 名 表 演 工 作 者 和 著 名 導 演 全 球 知 名 的 雕 塑 大 師 朱 銘, 是 位 來 自 臺 灣 鄉 土 最 後 走 向 國 際 的 雕 塑 家, 在 各 階 段 的 創 作 軌 跡 足 可 媲 美 日 本 的 雕 刻 之 森 結 合 傳 統 與 現 代 的 雲 門 舞 集, 獨 特 的 創 意 精 湛 的 舞 技, 在 臺 灣 及 歐 美 亞 澳 各 洲 兩 百 多 個 舞 臺 上, 是 國 際 重 要 藝 術 節 的 常 客 宣 傳 對 象 : 所 有 一 般 民 眾 溝 通 調 性 : 創 意 多 元 族 群 文 化 傳 承 山 海 美 景 休 閒 觀 光 創 作 格 式 : 平 面 媒 體 電 子 媒 體 網 路 媒 體 戶 外 環 境 媒 體 廣 播 動 畫 建 議 列 入 事 項 : 新 北 市 政 府 logo 及 網 址 聯 絡 人 : 陳 亭 君 ( 本 市 境 內 請 撥 1999) 分 機 6159 參 考 網 址 : 圖 片 及 相 關 資 料 參 考 第 二 十 一 屆 時 報 金 犢 獎 NISSAN New MARCH 特 仕 車 產 品 宣 傳 策 略 單

9 協 辦 單 位 : 主 題 :NISSAN New MARCH 特 仕 車 產 品 宣 傳 傳 播 / 行 銷 目 的 ( 作 品 須 具 備 一 項 以 上 之 傳 播 目 的 ): 1. NISSAN New MARCH 特 仕 車 產 品 宣 傳 2. 說 明 New MARCH 的 與 眾 不 同, 加 深 品 牌 印 象, 增 加 試 車 意 願 及 引 發 購 買 動 機 3. 強 調 多 變 化 的 產 品 特 色, 以 特 仕 車 的 設 計 概 念, 將 外 觀 與 內 裝 都 作 主 題 式 的 設 計 4. 藉 由 創 意 概 念 為 表 現 手 法, 創 造 話 題 性 5. 表 現 形 式 之 運 用 須 同 時 符 合 兩 岸 皆 能 意 會 之 創 意 概 念 產 品 說 明 \ 市 場 概 況 : 1. 去 年 年 底 發 表 的 New MARCH 車 系 是 NISSAN 裕 隆 集 團 汽 車 體 系 旗 下 的 產 品 之 一, 多 項 的 功 能 及 創 新 設 計, 為 小 型 車 市 場 注 入 新 動 力 2. 目 前 該 車 系 有 五 大 色 系, 每 一 款 皆 有 其 配 對 個 性, 是 一 款 兼 具 搶 眼 外 觀 及 輕 巧 實 用 的 車, 未 來 將 視 市 場 需 求, 推 出 更 豐 富 的 車 色 3. 車 體 功 能 設 計 兼 具 高 科 技 人 工 智 慧 加 上 E 化 的 車 體 保 全 管 理 功 能, 讓 開 車 變 成 一 種 新 享 受 特 別 規 範 : 廣 告 稿 件 須 以 特 仕 車 為 主 角, 製 作 具 有 創 意 的 各 類 型 廣 告 作 品 1 特 仕 車 的 定 義 : 外 觀 與 內 裝 有 特 殊 主 題 或 色 彩 或 其 他 裝 飾, 照 後 鏡 儀 表 板 座 椅 排 檔 桿 等 都 可 以 做 裝 飾, 並 呈 現 於 廣 告 中 2 主 題 可 以 自 訂, 例 如 : 航 海 王 版 多 啦 A 夢 版 普 普 風 版 等, 外 觀 與 內 裝 均 須 設 計, 也 可 以 另 加 裝 飾 品 3 平 面 設 計 以 提 供 圖 檔 為 主 再 作 修 飾, 如 須 實 車 拍 攝 照 片 或 影 片, 裕 日 車 提 供 格 上 租 車 五 折 租 車 券, 可 供 同 學 拍 攝 使 用, 如 同 學 有 需 要 請 與 時 報 廣 告 人 員 薛 小 姐 索 取 聯 絡 電 話 : #6231

10 宣 傳 對 象 : 20~35 歲 之 民 眾 為 主 溝 通 調 性 : 印 象 鮮 明 創 意 生 動 活 潑 有 趣 幽 默 詼 諧 宣 傳 場 合 / 傳 播 時 機 / 使 用 規 格 : 平 面 媒 體 電 子 媒 體 網 路 媒 體 戶 外 環 境 媒 體 廣 播 動 畫 建 議 列 入 事 項 : March 不 只 是 March Slogan NISSAN LOGO March Logo 聯 絡 人 : 呂 振 瑋 #1515 參 考 網 址 : 圖 片 及 相 關 資 料 參 考 第 二 十 一 屆 時 報 金 犢 獎 台 北 市 文 化 局 廣 告 策 略 單

11 合 作 辦 理 單 位 : 主 題 : 爭 取 世 界 設 計 之 都 廣 告 宣 傳 傳 播 / 行 銷 目 的 : 1 爭 取 世 界 設 計 之 都 : 台 北 市 擁 有 最 豐 沛 的 文 化 創 意 設 計 資 源 與 人 才, 台 北 市 將 向 聯 合 國 教 科 文 組 織 UNESCO 爭 取 2016 年 的 世 界 設 計 之 都 (City of Design), 德 國 柏 林 義 大 利 杜 林 南 非 開 普 敦 芬 蘭 赫 爾 辛 基 南 韓 首 爾 都 已 經 獲 選 為 世 界 設 計 之 都, 台 北 也 將 運 用 已 經 發 展 完 整 的 文 創 產 業 與 群 落, 爭 取 世 界 設 計 之 都, 創 意 無 限 世 界 看 台 北 2 創 意 台 北 : 台 北 市 文 化 創 意 產 業 佔 全 國 百 分 之 四 十, 台 北 的 創 意 經 濟 精 采 又 多 元, 透 過 國 際 性 的 文 化 交 流 創 意 的 台 北, 展 現 出 愈 來 愈 精 采 的 城 市 形 貌 與 活 力 3 文 化 台 北 : 台 北 市 擁 有 全 國 最 優 良 的 文 化 創 意 產 業 發 展 環 境, 擁 有 保 存 最 完 整 的 文 化 資 產, 也 擁 有 最 優 質 的 文 化 創 意 人 才, 我 們 期 待 整 合 這 些 條 件, 打 造 一 個 文 化 的 台 北 產 品 說 明 \ 市 場 概 況 : 健 全 的 文 化 生 態, 是 台 北 城 市 文 化 發 展 的 根 基 ; 爭 取 世 界 設 計 之 都, 是 台 北 市 的 改 造 運 動 ; 創 造 力, 是 台 北 城 市 的 優 勢 競 爭 力 ; 建 立 新 世 紀 的 文 化 治 理 思 維 與 新 做 法 讓 台 北 市 成 為 城 市 文 化 治 理 的 新 典 範, 提 供 市 民 最 優 質 的 文 化 生 活 在 2011 年 底 到 2012 年 初, 臺 北 市 政 府 初 步 與 各 領 域 的 專 家 集 思 廣 益, 邀 請 到 共 超 過 100 位 各 領 域 的 專 家 一 起 從 各 種 角 度 觀 察 臺 北, 包 括 學 校 教 授 設 計 師 資 深 社 會 觀 察 家, 甚 至 包 括 國 外 朋 友 們, 大 家 一 起 為 申 請 世 界 設 計 之 都 努 力! 專 家 意 見 經 歸 類 整 理 後 歸 納 為 設 計 經 濟 臺 北 意 象 都 市 風 貌 文 化 創 意 健 康 關 懷 基 礎 建 設 人 力 資 源 環 境 永 續 安 全 城 市 等 9 項 議 題, 這 些 議 題 都 串 起 了 城 市 與 設 計 思 考, 無 疑 是 思 考 臺 北 未 來 的 設 計 必 修 在 臺 北 市, 每 5 家 企 業 中 就 有 2 家 是 從 事 文 創 產 業 相 關 的 事 業 在 臺 北 市, 全 部 產 業 的 總 營 業 額 中 有 十 分 之 一 是 來 自 於 文 創 產 業 在 臺 北 市, 每 十 位 工 作 者 中 有 一 位 是 從 事 文 創 產 業 的 工 作 全 國 每 10 家 文 創 產 業 的 相 關 企 業 就 有 3 家 是 在 設 立 在 臺 北 市 上 面 這 些 數 據 說 明 了 文 化 創 意 產 業 不 僅 是 臺 北 市 的 主 力 產 業, 全 國 的 創 意 人 才 也 都 集 中 在 臺 北 市 貢 獻 心 力, 臺 北 市 可 說 具 備 了 發 展 文 創 產 業 最 好 的 環 境 和 條 件 依 據 本 局 99 年 辦 理 之 臺 北 市 文 化 創 意 產 業 聚 落 調 查 期 中 報 告 書 中 所 蒐 集 整 理 的 財 政 部 財 稅 資 料 中 心 數 據,2009 年 全 國 文 化 創 意 產 業 的 總 營 業 額 為 億 元, 臺 北 市 總 營 業 額 為 億 元, 佔 全 國 的 59.46% 換 言 之, 2009 年 文 創 產 值 有 一 半 以 上 是 由 台 北 市 的 文 創 業 者 所 創 造 出 來 的 一 個 成 熟 的 創 意 城 市, 是 建 立 在 雙 重 的 運 動 過 程 之 上 : 用 創 意 的 方 式 進 行 城 市 的 開 發, 同 時 用 開 發 的 力 量 激 發 城 市 的 創 意 臺 北 市 正 在 以 這 雙 重 的 軸 線, 致 力 於 成 為 亞 太 地 區 的 創 意 經 濟 發 展 中 心

12 城 市 領 導 的 創 意 經 濟 時 代 來 臨! 美 國 時 代 雜 誌 曾 經 曾 以 紐 倫 港 城 市 的 力 量 為 專 題, 所 謂 紐 - 倫 - 港 ( Ny-lon-kong) 是 指 紐 約 倫 敦 和 香 港 三 個 城 市, 於 該 專 題 報 導 中 一 再 強 調 這 3 個 城 市 近 年 的 表 現 之 所 以 常 讓 世 人 眼 睛 一 亮, 並 非 單 靠 物 質 建 設, 而 是 立 基 在 優 於 其 他 城 市 豐 沛 的 文 化 與 創 意 2005 年 紐 約 藝 術 經 濟 產 值 高 達 212 億 美 元, 也 連 帶 創 造 了 16 萬 人 次 的 工 作 機 會, 驅 動 紐 約 的 不 僅 是 the FIRE industries(finance, insurance, and real estate), 還 有 the Warhol economy (fashion, art and music); 而 創 意 產 業 為 倫 敦 的 GDP 貢 獻 了 210 億 英 鎊, 幫 倫 敦 創 造 了 50 萬 人 次 以 上 的 工 作 機 會, 每 五 個 就 有 一 個 新 的 工 作 機 會 是 創 意 產 業, 另 外 倫 敦 還 繼 續 在 泰 晤 士 河 南 岸 投 入 了 一 個 新 興 藝 文 特 區 的 開 發 計 畫, 而 由 廢 棄 廠 房 改 建 的 泰 特 美 術 館, 不 僅 更 新 了 都 市 形 貌 和 提 昇 生 活 品 質, 也 翻 轉 了 週 邊 房 地 產 的 價 位, 現 在 更 是 聞 名 全 球 的 點 石 成 金 的 案 例 宣 傳 對 象 : 所 有 一 般 民 眾 溝 通 調 性 : 酷 的 創 意 的 有 文 化 的 有 性 格 的 宣 傳 場 合 / 傳 播 時 機 / 使 用 規 格 : 平 面 媒 體 電 子 媒 體 網 路 媒 體 建 議 列 入 事 項 : 台 北 市 文 化 局 logo 及 網 址 聯 絡 人 : 施 晶 琳 1999 ( 外 縣 市 ) 分 機 3520 參 考 網 址 : 圖 片 及 相 關 資 料 參 考 第 二 十 一 屆 時 報 金 犢 獎 CI 設 計 類 -- 旺 仔 糖 果 盒 包 裝 設 計 廣 告 主 : 旺 旺 集 團

13 廣 告 主 題 : 旺 仔 糖 果 盒 包 裝 設 計 傳 播 \ 行 銷 目 的 : 精 緻 的 糖 果 盒, 打 開 後 裡 面 是 快 樂 甜 蜜 和 好 吃, 面 對 這 樣 的 糖 果 盒 大 小 朋 友 們 怎 能 HOLD 住? 讓 更 多 的 人 擁 有 這 款 糖 果 盒, 保 存 在 學 習 工 作 生 活 壓 力 之 下 的 那 份 天 真 快 樂 和 甜 蜜 產 品 說 明 : 1 旺 旺 是 中 國 最 大 的 休 閒 糖 果 製 造 商, 我 們 的 旺 仔 QQ 糖 旺 仔 牛 奶 糖 都 是 市 占 率 第 一 的 產 品 2 旺 仔 的 糖 果 盒 裡 放 著 各 種 旺 旺 的 糖 果, 不 僅 是 裡 面 的 糖 果 好 吃, 僅 僅 這 個 盒 子 都 非 常 值 得 收 藏 目 標 物 件 : 兒 童 年 輕 女 性 主 要 競 爭 者 : MM 糖 盒 不 二 家 糖 盒 瑞 士 糖 糖 盒 各 類 巧 克 力 糖 盒 溝 通 調 性 : 1 童 趣 活 力 快 樂 2 動 感 時 尚 宣 傳 場 合 \ 傳 播 時 機 \ 使 用 規 格 : CI 包 裝 設 計 建 議 列 入 事 項 : 1 旺 旺 集 團 LOGO 及 旺 仔 品 牌 LOGO 及 旺 旺 耳 熟 能 詳 的 廣 告 語 再 看, 再 看, 就 把 我 吃 掉 2 本 次 包 裝 設 計 創 意 造 型 材 質 不 限, 參 賽 者 可 自 由 發 揮 參 考 網 址 : 旺 旺 集 團 網 址 : 諮 詢 : 旺 旺 集 團 ( 總 部 ) 糖 果 產 品 經 理 電 話 : 特 殊 獎 勵 : 凡 選 擇 旺 旺 集 團 為 參 賽 題 目 的 獲 獎 者 均 有 機 會 獲 得 旺 旺 集 團 的 實 習 崗 位 第 二 十 一 屆 時 報 金 犢 獎 JUST US 品 牌 形 象 廣 告 設 計 策 略 單 廣 告 主 :JUST US 情 侶 對 飾

14 廣 告 主 題 :JUST US 情 人 節 主 題 品 牌 形 象 設 計 傳 播 / 行 銷 創 意 目 的 : 1. 塑 造 JUST US 時 尚 愛 情 信 物 的 品 牌 定 位 ; 2. 傳 達 JUSTUS 想 愛 就 愛 的 愛 情 主 張 ; 3. 傳 遞 戀 人 寄 託 思 念 信 守 約 定 的 愛 情 信 念 ; 4. 提 高 JUST US 品 牌 的 知 名 度 美 譽 度 產 品 說 明 \ 市 場 概 況 : 1. 材 質 :925 時 尚 純 銀 鈦 鋼 合 金 ( 鑲 嵌 天 然 或 合 成 寶 石 ) 皮 具 ; 2. 設 計 風 格 : 歐 美 簡 約 風 格 ; 3. 設 計 理 念 : 情 侶 對 飾, 產 品 成 對 關 聯 ; 4. 類 型 : 戒 指 項 鍊 ( 吊 墜 ) 手 鏈 手 鐲 耳 環 手 錶 皮 具 玩 具 等 ; 5. 管 道 : 全 國 連 鎖 專 賣 店 ; 6. 零 售 價 : 元 人 民 幣, 主 力 價 位 為 元 人 民 幣 ( 單 件 ) 目 標 客 戶 : 1. 年 齡 :18-35 歲 年 輕 情 侶 ; 2. 個 性 : 時 尚 活 力 陽 光 珍 愛 情 感 ; 3. 愛 情 觀 : 敢 愛 敢 於 表 達 愛 主 要 競 爭 者 : 目 前 大 陸 情 侶 首 飾 行 業 處 於 萌 芽 階 段, 市 場 上 尚 無 相 同 定 位 的 競 爭 品 牌 溝 通 調 性 : 能 表 現 出 陽 光 活 力 時 尚 ; 陳 述 情 侶 對 飾 的 概 念 ; 表 達 寄 託 思 念 信 守 約 定 等 宣 傳 場 合 / 傳 播 時 機 / 使 用 規 格 :

15 平 面 / 電 視 / 廣 播 / 動 畫 / 網 路 / 環 境 媒 體 等 形 式 呈 現 之 廣 告 創 意 作 品 建 議 列 入 事 項 : 1. JUST US 情 侶 對 飾 LOGO; 2. 廣 告 語 JUST US 想 愛 就 愛 ( 附 標 準 廣 告 語 字 體 ); 3. 產 品 圖 片 ; 4. 吉 祥 物 公 仔 形 象 ( 用 於 輔 助 創 作, 尤 其 動 畫 網 路 類 ) 特 別 獎 勵 : 1. 邀 請 10 名 學 生 赴 JUST US 廣 州 北 京 上 海 三 地 旗 艦 店 參 觀, 瞭 解 品 牌 文 化. 凡 被 邀 請 者 將 贈 禮 品 一 份 ; 2. 凡 獲 得 金 銀 銅 犢 獎 作 品 均 可 獲 贈 價 值 RMB500 元 的 JUST US 產 品 一 份 ; 3. 獲 獎 者 可 獲 在 JUST US 公 司 實 習 機 會 並 有 機 會 被 聘 為 公 司 正 式 員 工 諮 詢 : JUST US 國 際 中 國 區 執 行 機 構 市 場 部 電 話 : 轉 8837 參 考 網 址 : JUST US 官 方 網 站 : cn(just US logo 及 產 品 圖 請 在 JUST US 官 方 網 站 下 載 ) JUST US 微 博 : JUSTUS 淘 寶 店 : 第 二 十 一 屆 時 報 金 犢 獎 永 和 豆 漿 品 牌 形 象 廣 告 策 略 單 廣 告 主 :

16 永 和 豆 漿 廣 告 主 題 : 永 和 豆 漿 粉 產 品 廣 告 傳 播 \ 行 銷 目 的 : 著 重 宣 傳 永 和 豆 漿 的 種 產 銷 一 體 化 產 業 鏈 的 打 造, 展 現 永 和 豆 漿 從 農 田 到 餐 桌 全 面 保 證 食 品 安 全 產 品 說 明 : 種 產 銷 一 體 化, 成 就 高 品 質 永 和 豆 漿 永 和 豆 漿 以 大 豆 為 核 心, 將 大 豆 基 地 原 料 工 藝 種 產 銷 特 有 的 一 體 化 垂 直 整 合, 生 產 環 保 健 康 養 生 文 化 的 優 質 產 品, 積 極 維 護 環 境 和 氣 候 保 護 我 們 產 品 原 料 採 用 來 自 東 北 三 江 平 原 非 轉 基 因 大 豆, 顆 顆 精 挑 細 選, 自 然 飽 滿, 並 在 牡 丹 江 市 建 立 有 機 生 態 園, 從 源 頭 保 證 大 豆 的 高 品 質 永 和 豆 漿 在 國 內 擁 有 哈 爾 濱 延 壽 廠 和 吉 林 舒 蘭 生 產 廠 在 生 產 過 程 中, 我 們 採 用 16 道 精 製 工 藝, 烘 乾 脫 皮 去 芽 ( 低 嘌 呤 ) 精 細 研 磨 排 渣 脫 腥 滅 酶, 喝 過 之 後 不 會 產 生 脹 氣 問 題, 最 後 三 效 濃 縮 噴 霧 乾 燥, 有 別 于 傳 統 工 藝, 只 甄 選 了 43% 的 大 豆 精 華 永 和 豆 漿 餐 飲 與 商 品 事 業 齊 頭 並 進, 共 同 發 展 目 前 全 國 我 們 已 有 近 500 餘 家 餐 飲 門 店, 同 時 消 費 者 也 可 以 去 各 大 超 市 賣 場 購 買 到 永 和 豆 漿 商 品 目 標 物 件 : 大 眾 消 費 者 主 要 競 爭 者 : 其 他 飲 品 豆 漿 機 現 磨 豆 漿 等 溝 通 調 性 : 1. 符 合 時 代 潮 流 的 2. 充 滿 活 力 和 能 量 的 3. 強 調 食 品 安 全 放 心, 讓 人 信 賴 宣 傳 場 合 \ 傳 播 時 機 \ 使 用 規 格 : 平 面 / 電 視 / 廣 播 / 動 畫 / 網 路 / 環 境 媒 體 等 形 式 呈 現 之 廣 告 創 意 作 品

17 建 議 列 入 事 項 : 1. 永 和 豆 漿 品 牌 LOGO 2. 永 和 豆 漿 網 址 : 3. 永 和 豆 漿 豆 漿 粉 產 品 圖 4. 廣 告 語, 自 行 創 作 參 考 網 址 : 永 和 豆 漿 網 址 : 諮 詢 : 永 和 食 品 ( 中 國 ) 有 限 公 司 品 牌 公 共 事 務 室 品 牌 主 管 邱 禮 萍 電 話 : 轉 814 第 二 十 一 屆 時 報 金 犢 獎 招 商 銀 行 電 子 銀 行 廣 告 設 計 策 略 單

18 廣 告 主 : 招 商 銀 行 傳 播 \ 行 銷 創 意 目 的 : 提 升 塑 造 招 商 銀 行 電 子 銀 行 技 術 領 先 良 好 用 戶 體 驗 和 新 穎 時 尚 的 產 品 形 象, 激 發 潛 在 客 戶 成 為 招 商 銀 行 電 子 銀 行 ( 招 商 銀 行 網 上 銀 行 ( 專 業 版 ) 招 商 銀 行 手 機 銀 行 和 招 商 銀 行 一 網 通 支 付 ) 客 戶, 通 過 創 意 理 念 和 設 計 創 造 產 品 的 話 題 性 市 場 概 況 : 隨 著 互 聯 網 的 全 面 普 及, 網 路 用 戶 端 群 繼 續 呈 現 高 速 發 展 的 態 勢 截 至 2011 年 12 月, 全 國 傳 統 互 聯 網 線 民 規 模 為 5.13 億, 移 動 互 聯 網 線 民 3.56 億, 網 路 購 物 使 用 者 規 模 達 到 1.94 億 人, 網 路 購 物 使 用 率 提 升 至 37.8% 招 商 銀 行 電 子 銀 行 近 年 不 斷 創 新, 已 經 形 成 了 以 網 上 銀 行 專 業 版 手 機 銀 行 一 網 通 支 付 等 產 品 為 主 的 電 子 銀 行 產 品 體 系, 涵 蓋 投 資 理 財 外 匯 生 活 繳 費 網 路 購 物 商 旅 出 行 金 融 助 手 等 各 方 面 功 能, 為 客 戶 提 供 全 方 位 立 體 化 安 全 的 電 子 銀 行 服 務, 並 致 力 於 為 客 戶 提 供 國 內 最 佳 的 產 品 體 驗, 打 造 國 內 領 先 的 電 子 銀 行 產 品 形 象 傳 播 \ 行 銷 創 意 目 的 說 明 : 希 望 作 品 能 夠 傳 播 招 商 銀 行 電 子 銀 行 領 先 的 產 品 理 念 強 大 的 產 品 功 能 和 良 好 的 產 品 使 用 者 體 驗, 激 發 客 戶 開 通 招 商 銀 行 網 上 銀 行 專 業 版 開 通 招 商 銀 行 手 機 銀 行 運 用 招 商 銀 行 電 子 銀 行 作 轉 帳 和 支 付 目 標 人 群 : 歲 為 主 的 線 民 客 戶 群 主 要 競 爭 者 : 工 商 銀 行 建 設 銀 行 交 通 銀 行 溝 通 調 性 : 新 穎 時 尚 美 好 的 用 戶 體 驗 聯 想 以 人 為 本 激 發 行 動 ( 申 請 開 通 ) 宣 傳 場 合 \ 傳 播 時 機 \ 使 用 規 格 : 平 面 / 電 視 / 廣 播 / 動 畫 / 網 路 / 環 境 媒 體 等 形 式 呈 現 之 廣 告 創 意 作 品 必 要 列 入 事 項 : 招 商 銀 行 LOGO 組 合 ( 含 因 您 而 變 ) 招 商 銀 行 電 子 銀 行 創 意 slogan 特 別 獎 項 :

19 最 佳 作 品 創 作 者 將 獲 得 到 招 商 銀 行 品 牌 管 理 部 門 實 習 機 會 或 成 為 招 商 銀 行 創 意 夥 伴 ; 優 秀 作 品 皆 有 機 會 被 招 商 銀 行 採 用 並 投 放 於 媒 體 參 考 網 址 : 招 商 銀 行 網 上 銀 行 : 招 商 銀 行 手 機 銀 行 : 一 網 通 支 付 :

20 第 二 十 一 屆 時 報 金 犢 獎 JUST US 品 牌 形 象 廣 告 設 計 策 略 單 飾 品 特 別 項 --JUST US 首 飾 設 計 廣 告 主 :JUST US 情 侶 對 飾 廣 告 主 題 :JUST US 時 尚 愛 情 信 物 專 案 主 辦 單 位 : 傳 播 / 行 銷 目 的 : 1. 塑 造 JUST US 時 尚 愛 情 信 物 的 品 牌 定 位 ; 2. 傳 達 JUST US 想 愛 就 愛 的 愛 情 主 張 ; 3. 產 品 必 須 能 夠 傳 遞 戀 人 間 寄 託 思 念 信 守 約 定 的 愛 情 信 念 ; 4. 產 品 須 為 成 對 產 品 產 品 說 明 \ 市 場 概 況 : 1. 材 質 :925 時 尚 純 銀 鈦 鋼 合 金 ( 鑲 嵌 天 然 或 合 成 寶 石 ) 等 ; 2. 設 計 風 格 : 歐 美 簡 約 風 格 ; 3. 設 計 理 念 : 時 尚 愛 情 信 物, 產 品 成 對 關 聯 ; 4. 類 型 : 戒 指, 吊 墜, 項 鍊, 手 鏈 ; 5. 管 道 : 全 國 連 鎖 專 賣 店 ; 6. 零 售 價 : 元 人 民 幣, 主 力 價 位 為 元 人 民 幣 ( 單 件 ) 目 標 客 戶 : 1. 年 齡 :18-35 歲 年 輕 情 侶 ; 2. 個 性 : 時 尚 活 力 陽 光 珍 愛 情 感 ; 3. 愛 情 觀 : 敢 愛 敢 於 表 達 愛 溝 通 調 性 : 能 表 現 出 陽 光 活 力 時 尚 ; 陳 述 時 尚 愛 情 信 物 的 概 念 ;

21 表 達 寄 託 思 念 信 守 約 定 等 設 計 風 格 : 時 尚 簡 約 風 格, 原 創 設 計 理 念 : 愛 情 信 物, 以 愛 情 故 事 為 主 題 設 計 要 求 : 1. 設 計 檔 提 交 格 式 ( 建 議 提 供 兩 種 格 式 檔, 若 只 是 提 供 其 中 任 何 一 種 格 式 也 可 ) : 1 手 繪, 提 供 三 視 圖 ( 主 視 圖, 俯 視 圖, 左 視 圖 三 個 基 本 視 圖 ) 2 立 體 效 果 圖, 提 供 原 始 檔 案 設 計 稿 標 明 細 微 部 件 尺 寸 大 小, 提 供 細 節 預 覽 圖 2. 提 供 產 品 設 計 概 念 描 述 智 慧 財 產 權 說 明 : 所 設 計 的 作 品 為 原 創, 為 第 一 次 發 佈, 未 侵 犯 他 人 的 著 作 權, 如 有 侵 犯 他 人 著 作 權, 由 設 計 者 承 擔 所 有 法 律 責 任 獎 項 分 配 : 金 犢 獎 一 名 ( 三 萬 元 )/ 銀 犢 獎 一 名 ( 兩 萬 元 )/ 銅 犢 獎 一 名 ( 一 萬 元 )/ 佳 作 五 名 獲 得 獎 狀 / 優 選 若 干 特 別 獎 勵 : 1. 邀 請 10 名 學 生 赴 JUST US 廣 州 北 京 上 海 三 地 旗 艦 店 參 觀, 瞭 解 品 牌 文 化 ; 凡 被 邀 請 者 將 贈 禮 品 一 份 2. 凡 獲 得 金 銀 銅 犢 獎 作 品 均 可 獲 贈 價 值 RMB500 元 的 JUST US 產 品 一 份 3. 獲 獎 者 直 接 被 聘 為 JUST US 簽 約 設 計 師 諮 詢 : JUST US 國 際 中 國 區 執 行 機 構 市 場 部 電 話 : 轉 8837 參 考 網 址 :

22 JUST US 官 方 網 站 : cn(just US logo 及 產 品 圖 請 在 JUST US 官 方 網 站 下 載 ) JUST US 微 博 : JUST US 淘 寶 店 :

23 第 二 十 一 屆 時 報 金 犢 獎 旺 旺 集 團 微 電 影 特 別 項 ( 共 有 兩 個 題 目 可 供 選 擇 ) 廣 告 主 : 旺 旺 集 團 廣 告 主 題 一 : 那 些 年 我 們 一 起 喝 旺 仔 牛 奶 傳 播 \ 行 銷 目 的 : 1 傳 達 旺 仔 牛 奶 散 播 的 愛 的 文 化, 每 次 喝 到 旺 仔 牛 奶 就 會 喚 起 曾 經 跟 家 人 朋 友 等 一 起 的 美 好 回 憶 2 產 品 規 格 家 庭 消 費 定 位 引 導, 包 括 消 費 機 會 的 引 導, 全 方 位 突 破 ( 如 : 245ml 鐵 罐 旺 仔 牛 奶 建 議 家 庭 中 的 爸 爸 喝,145ml 鐵 罐 裝 建 議 男 孩 喝, 250ml 利 樂 吸 管 包 裝 建 議 媽 媽 喝,125ml 利 樂 吸 管 包 裝 建 議 女 孩 喝 ) 產 品 說 明 : 旺 旺 集 團 於 1992 年 正 式 投 資 大 陸 市 場, 現 已 發 展 成 為 以 米 果 休 閒 牛 奶 飲 料 等 多 種 類 的 食 品 王 國 集 團 秉 持 著 緣 自 信 大 團 結 的 經 營 理 念, 立 志 成 為 綜 合 消 費 食 品 王 國, 向 著 中 國 第 一, 世 界 第 一 的 目 標 不 斷 前 進 旺 仔 牛 奶 自 1996 年 上 市 以 來, 一 直 是 中 國 兒 童 奶 市 場 的 銷 量 冠 軍 旺 仔 牛 奶 品 質 穩 定 如 一, 真 誠 呵 護 每 滴 營 養, 口 味 香 濃, 營 養 豐 富, 採 用 新 西 蘭 進 口 無 抗 奶 粉, 高 溫 暫 態 殺 菌, 牛 奶 營 養 和 風 味 都 保 存 佳 鐵 罐 是 我 們 旺 仔 牛 奶 原 創 的 經 典 獨 特 包 裝, 也 是 市 面 上 首 創 的 鐵 罐 牛 奶, 罐 體 大 方 時 尚, 可 說 是 牛 奶 暢 飲 最 佳 選 擇 由 於 獨 特 的 工 藝 會 使 得 牛 奶 帶 有 一 股 清 香 的 焦 糖 味, 給 予 消 費 者 不 同 的 感 受 利 樂 包 旺 仔 牛 奶 為 全 世 界 125ml 銷 量 第 一 的 冠 軍 產 品, 利 用 利 樂 包 無 菌 充 填 的 技 術, 使 得 產 品 品 質 獲 得 保 障 口 味 清 新 香 甜, 容 量 適 中, 也 便 於 攜 帶, 可 說 是 兒 童 隨 身 的 最 佳 營 養 補 充 品 目 標 物 件 : 三 歲 以 上 各 個 年 齡 階 段 的 消 費 者 主 要 競 爭 者 : 各 大 品 牌 的 乳 製 品 產 品, 如 伊 利 QQ 星 兒 童 成 長 牛 奶 蒙 牛 未 來 星 蒙 牛 特 侖 蘇 牛 奶 地 方 乳 品 牌 等 溝 通 調 性 : 1 分 享 愛 傳 遞 愛 擁 有 愛

24 2 傳 遞 愛 的 文 化, 傳 承 家 的 文 化 ( 家 溫 馨 愛 無 限 ) 宣 傳 場 合 \ 傳 播 時 機 \ 使 用 規 格 : 微 電 影, 作 品 長 度 30 秒 ~3 分 鐘 短 片 建 議 列 入 事 項 : 1 旺 旺 集 團 LOGO 2 旺 仔 牛 奶 產 品 官 方 網 站 : 3 旺 仔 牛 奶 系 列 產 品 廣 告 語, 需 參 賽 者 自 行 擬 定 4 可 將 參 賽 作 品 發 佈 至 臉 書 / 部 落 格 / 或 youtube, 並 以 文 字 搭 配 圖 片 方 式 說 明 (4 月 27 日 截 止 ), 此 為 非 必 要 事 項, 僅 列 為 評 審 參 考, 不 列 入 計 分 參 考 網 址 : 旺 旺 集 團 網 址 : 諮 詢 : 旺 旺 集 團 ( 總 部 ) 旺 仔 牛 奶 產 品 經 理 人 電 話 : 廣 告 主 題 二 : 那 些 年 我 們 一 起 吃 QQ 糖 傳 播 \ 行 銷 目 的 : 1 回 憶 年 少 時 和 夥 伴 們 一 起 吃 QQ 糖 的 快 樂 時 光, 傳 達 QQ 糖 童 年 必 備 快 樂 健 康 童 趣 的 產 品 個 性 ; 2 各 種 有 關 QQ 糖 的 幽 默 吃 法 故 事 場 景 等, 傳 達 無 論 時 光 飛 逝, 我 們 每 個 人 心 裡 都 有 一 個 愛 吃 QQ 糖 的 小 孩 子 產 品 說 明 : 中 國 第 一 品 牌 的 旺 仔 QQ 糖 是 凝 膠 軟 糖 的 代 名 詞, 而 Q 又 與 英 文 單 詞 cute 同 音, 意 味 著 可 愛 乖 巧 有 彈 性 有 嚼 勁 的 QQ 糖, 顆 粒 晶 瑩 剔 透, 結 合 獨 特 咬 感,Q 到 剛 剛 好 9 個 不 同 口 味 滿 足 各 種 需 求 目 標 物 件 : 兒 童 年 輕 人 主 要 競 爭 者 :

25 熊 博 士 雅 克 等 溝 通 調 性 : 1 童 趣 活 力 快 樂 健 康 2 富 含 果 汁 口 味 豐 富 宣 傳 場 合 \ 傳 播 時 機 \ 使 用 規 格 : 微 電 影, 作 品 長 度 30 秒 ~3 分 鐘 短 片 建 議 列 入 事 項 : 1 旺 旺 集 團 LOGO 及 旺 仔 品 牌 LOGO 2 旺 旺 集 團 網 址 : 3 旺 仔 QQ 糖 廣 告 語, 需 參 賽 者 自 行 擬 定 4 可 將 參 賽 作 品 發 佈 至 臉 書 / 部 落 格 / 或 youtube, 並 以 文 字 搭 配 圖 片 方 式 說 明 (4 月 27 日 截 止 ), 此 為 非 必 要 事 項, 僅 列 為 評 審 參 考, 不 列 入 計 分 參 考 網 址 : 旺 旺 集 團 網 址 : 諮 詢 : 旺 旺 集 團 ( 總 部 ) 糖 果 產 品 經 理 人 電 話 : 特 殊 獎 勵 : 凡 選 擇 旺 旺 集 團 為 參 賽 題 目 的 獲 獎 者 均 有 機 會 獲 得 旺 旺 集 團 的 實 習 崗 位

26 第 二 十 一 屆 時 報 金 犢 獎 明 星 藝 能 學 園 臺 灣 星 體 驗 遊 學 團 微 電 影 特 別 項 廣 告 主 : 明 星 藝 能 學 園 臺 灣 星 體 驗 遊 學 團 廣 告 主 題 : 1 未 來 大 明 星 唱 響 海 峽 兩 岸 2 我 是 大 明 星 夢 想 臺 灣 遊 學 團 傳 播 \ 行 銷 目 的 1 通 過 視 頻 徵 集 活 動, 提 高 明 星 藝 能 學 園 臺 灣 星 體 驗 遊 學 團 的 知 名 度 ; 2 藉 由 創 意 概 念 為 表 現 手 法, 製 造 明 星 藝 能 學 園 臺 灣 星 體 驗 遊 學 團 的 話 題 點 和 娛 樂 效 應 ; 3 通 過 視 頻 呈 現 的 方 式, 透 過 網 路 傳 播, 展 示 年 輕 人 的 明 星 夢, 為 年 輕 人 圓 夢 提 供 舞 臺 產 品 說 明 : 明 星 藝 能 學 園 由 旗 下 擁 有 中 國 時 報 中 視 中 天 等 媒 體 平 臺 之 旺 旺 中 時 媒 體 集 團 康 熙 來 了 王 牌 製 作 人 王 偉 忠 伊 林 模 特 兒 經 紀 公 司 總 經 理 陳 婉 若, 共 同 打 造, 集 結 藝 能 界 台 前 幕 後 一 流 師 資, 組 成 亞 洲 最 強 造 星 團 隊, 提 供 給 對 演 藝 圈 充 滿 熱 愛 心 中 有 夢 的 人 一 個 專 業 學 習 經 驗 傳 承, 且 更 快 與 娛 樂 界 接 軌 的 通 道 合 作 夥 伴 橫 跨 兩 岸 三 地, 包 括 媒 體 電 視 製 作 公 司 演 藝 經 紀 及 當 紅 節 目, 如 華 誼 兄 弟 SONY 唱 片 公 司 康 熙 來 了 大 學 生 了 沒 國 光 幫 幫 忙 等, 在 臺 灣 已 經 成 功 打 造 台 版 蘇 珊 大 媽 小 胖 林 育 羣 出 片, 更 為 旗 下 許 多 優 秀 新 星 藝 人 參 與 秀 場 戲 劇 廣 告 等 娛 樂 產 業 提 供 了 平 臺 2012 年 開 辦 的 明 星 藝 能 學 園 臺 灣 星 體 驗 遊 學 團 八 天 七 夜 之 旅, 除 了 原 有 的 可 面 對 面 接 受 偶 像 專 屬 師 資 的 言 傳 身 教, 並 可 深 入 電 視 臺 攝 影 棚, 參 觀 康 熙 來 了 大 學 生 了 沒 華 人 星 光 大 道 全 民 最 大 黨 等 風 靡 大 陸 節 目 的 錄 影 現 場, 另 外 更 增 加 了 由 巨 星 專 屬 造 型 錄 音 團 隊, 協 助 拍 攝 宣 傳 照, 並 錄 製 單 曲 EP, 學 員 們 可 以 實 際 體 驗 歌 手 的 生 活, 大 陸 遊 學 團 團 員 還 可 以 前 往 知 名 藝 人 最 愛 餐 廳 服 飾 店 等, 同 步 體 驗 巨 星 的 生 活, 在 台 親 身 感 受 獨 具 特 色 的 演 藝 生 活, 體 驗 最 寫 實 的 演 藝 生 活 目 標 物 件 : 15 歲 以 上 人 群

27 溝 通 調 性 : 創 新 娛 樂 時 尚 傳 播 媒 體 工 具 : 作 品 長 度 30 秒 ~3 分 鐘 視 頻 短 片 建 議 列 入 事 項 1 明 星 藝 能 學 園 LOGO 2 明 星 藝 能 - 臺 灣 星 體 驗 課 程 ( 師 資 ) 3 明 星 藝 能 - 臺 灣 星 體 驗 行 程 4 明 星 藝 能 學 園 臺 灣 星 體 驗 遊 學 團 官 網 5 招 生 資 訊 6 可 將 參 賽 作 品 發 佈 至 臉 書 / 部 落 格 / 或 youtube, 並 以 文 字 搭 配 圖 片 方 式 說 明 (4 月 27 日 截 止 ), 此 為 非 必 要 事 項, 僅 列 為 評 審 參 考, 不 列 入 計 分 諮 詢 : 電 話 : 劉 小 姐 jindujiang@alist-cn.com 官 方 網 站 : 特 別 獎 勵 : 1 明 星 藝 能 學 園 臺 灣 星 體 驗 遊 學 團 官 網 特 設 專 區, 所 有 參 賽 作 品 均 可 通 過 郵 件 發 送 至 jindujiang@alist-cn.com, 獲 得 展 示 機 會 2 2. 入 圍 以 上 作 品, 且 提 交 完 整 的 圖 文 資 料 說 明 網 路 傳 播 效 果 者, 傳 播 效 果 名 列 前 3 位 的 參 賽 者 更 有 機 會 獲 得 由 明 星 藝 能 學 園 臺 灣 星 體 驗 遊 學 團 提 供 的 精 美 禮 品 一 份

28 第 二 十 一 屆 時 報 金 犢 獎 中 國 廣 告 網 招 聘 創 意 簡 歷 設 計 策 略 單 廣 告 主 : 中 國 廣 告 網 廣 告 主 題 : 一 份 創 意 簡 歷, 開 啟 職 場 大 門 背 景 介 紹 : 中 國 廣 告 網 自 1999 年 創 立 以 來, 便 以 敏 銳 的 觸 角 掌 握 中 國 廣 告 業 界 的 最 新 動 態, 為 中 國 大 陸 與 臺 灣 乃 至 國 際 廣 告 業 界 的 互 動 溝 通 發 揮 著 積 極 作 用 現 已 發 展 成 為 國 內 最 有 知 名 度, 且 最 具 規 模 的 廣 告 行 業 品 牌 網 站 之 一 在 中 國 廣 告 網 強 大 而 專 業 的 背 景 下 開 設 的 招 聘 頻 道 更 是 日 益 成 為 廣 告 行 銷 媒 體 類 最 受 歡 迎 的 專 業 招 聘 平 臺 中 國 廣 告 網 招 聘 有 最 豐 富 的 行 業 人 才 簡 歷 有 最 專 業 的 人 才 資 源 有 最 廣 泛 的 行 業 招 聘 資 訊, 有 最 專 業 的 行 業 招 聘 服 務 然 而, 行 業 的 迅 速 發 展 也 造 就 了 強 大 的 競 爭 力, 如 何 讓 用 人 單 位 在 猶 如 茫 茫 大 海 的 簡 歷 中 選 中 自 己 ; 如 何 發 展 實 踐 就 業 夢 想, 融 入 用 人 單 位 招 聘 管 道 成 為 了 求 職 者 的 一 大 難 題 因 此, 一 份 吸 引 眼 球 的 簡 歷, 變 得 尤 為 重 要 一 份 天 馬 行 空 富 有 創 意 的 簡 歷, 將 會 為 你 敲 開 職 場 大 門 傳 播 \ 行 銷 創 意 目 的 : 1. 以 創 意 簡 歷 大 賽 的 形 式 徵 集 作 品, 推 廣 中 國 廣 告 網 招 聘 頻 道, 瞭 解 它 是 行 銷 廣 告 媒 體 人 才 的 最 集 中 招 聘 企 業 最 多 的 垂 直 網 路 招 聘 平 臺 ; 2. 培 養 自 我 展 現 能 力 的 精 神, 架 起 求 職 者 與 用 人 單 位 的 橋 樑 3. 提 高 個 人 簡 歷 的 整 體 品 質, 使 得 在 日 後 的 求 職 過 程 中, 能 迅 速 的 脫 穎 而 出 ; 目 標 物 件 : 富 有 創 造 力 的 大 學 生 溝 通 調 性 : 創 新 獨 特 健 康 真 實 作 品 要 求 : 1. 主 題 : 作 品 主 題 不 限 ( 根 據 自 身 專 業 或 求 職 需 求 ) 但 求 立 意 清 晰 構 思 獨 特 內 容 積 極 向 上, 展 現 個 人 風 格 ;

29 2. 類 型 : 紙 質 簡 歷 實 體 簡 歷 視 頻 簡 歷 等 多 種 形 式 ; 3. 形 式 : 可 以 以 個 人 團 體 名 義 參 加 ; 形 式 自 定, 視 頻 簡 歷 則 限 定 在 3 分 鐘 內 4. 內 容 建 議 : 可 以 為 參 賽 者 本 人 或 者 其 他 已 經 在 職 場 中 的 朋 友 製 作 簡 歷, 並 提 供 真 實 的 個 人 資 訊 如 : 姓 名 性 別 出 生 日 期 畢 業 院 校 專 業 學 歷 聯 繫 方 式 等 ( 為 參 賽 者 保 密 簡 歷 資 訊 ) 建 議 列 入 事 項 : 1. 中 國 廣 告 網 LOGO; 2. 中 國 廣 告 網 招 聘 網 址 : 特 別 獎 勵 : 1. 線 上 提 交 作 品 於 金 犢 獎 評 審 期 間 在 中 國 廣 告 網 展 播 ; 2. 獲 獎 作 品 將 於 金 犢 獎 頒 獎 典 禮 期 間 在 中 國 廣 告 網 展 播 參 考 網 址 :

30 第 二 十 一 屆 金 犢 獎 智 聯 招 聘 品 牌 形 象 廣 告 設 計 策 略 單 廣 告 主 : 智 聯 招 聘 校 園 事 業 部 student.zhaopin.com 傳 播 \ 行 銷 創 意 目 的 : 1. 在 全 國 高 校 內 塑 造 智 聯 招 聘 為 中 國 大 學 生 求 職 和 職 業 發 展 第 一 網 站 的 品 牌 形 象 2. 激 發 在 校 大 學 生 上 智 聯 招 聘, 及 早 開 始 職 業 規 劃 和 求 職 準 備, 找 到 好 工 作 市 場 概 況 : 我 國 每 年 有 600 多 萬 名 高 校 畢 業 生 面 臨 就 業 問 題, 相 當 數 量 的 大 學 生 面 臨 著 一 畢 業 即 失 業 的 問 題, 或 者 在 做 自 己 認 為 沒 前 途 不 喜 歡 的 工 作, 對 自 己 的 職 業 發 展 有 著 諸 多 疑 惑 和 迷 茫 智 聯 招 聘 多 年 關 注 大 學 生 就 業 問 題, 致 力 於 幫 助 企 業 和 學 生 人 才 雙 向 溝 通 智 聯 招 聘 校 園 事 業 部 運 用 智 聯 豐 富 的 校 園 資 源 提 供 專 業 的 校 園 服 務 溝 通 和 資 源 分 享 的 平 臺 提 供 校 園 招 聘 雇 主 品 牌 校 園 活 動 等 全 方 位 專 業 人 力 資 源 服 務, 本 著 公 益 的 理 念 為 中 國 大 學 生 提 供 完 備 的 職 業 規 劃 和 職 業 發 展 服 務 傳 播 \ 行 銷 創 意 目 的 說 明 : 推 廣 智 聯 招 聘 校 園 事 業 部 幫 助 大 學 生 職 業 規 劃 的 理 念 希 望 作 品 能 夠 激 發 每 一 位 元 在 校 大 學 生 的 職 業 規 劃 與 發 展 意 識 在 大 一 和 大 二 的 階 段 就 能 夠 上 智 聯 招 聘, 及 早 進 行 職 業 規 劃 和 求 職 準 備, 大 三 找 到 好 的 實 習 積 累 工 作 經 驗, 在 大 四 求 職 期 通 過 智 聯 招 聘 的 校 園 招 聘 平 臺 找 到 自 己 心 儀 的 好 工 作 目 標 人 群 : 歲 的 在 校 本 科 生 和 碩 士 生 主 要 競 爭 者 : 應 屆 生 網 yingjiesheng.com 中 華 英 才 網 chinahr.com 前 程 無 憂 51job.com 溝 通 調 性 : 1. 與 傳 播 目 的 緊 密 結 合, 不 限 定 表 現 手 法, 引 起 目 標 人 群 的 強 烈 共 鳴 2. 新 穎 有 趣, 吸 引 注 意 力, 印 象 深 刻 宣 傳 場 合 \ 傳 播 時 機 \ 使 用 規 格 :

31 不 限 定 傳 播 媒 體 和 工 具, 平 面 互 聯 網 病 毒 視 頻 Flash 廣 播 電 視 廣 告 等 均 可 必 要 列 入 事 項 : 1. 智 聯 招 聘 LOGO 2. 網 址 3. 創 意 slogan; 特 別 獎 項 : 1. 凡 是 本 次 題 目 的 優 秀 作 品 皆 有 機 會 被 智 聯 招 聘 校 園 部 採 用, 作 為 智 聯 校 園 部 宣 傳 形 象 投 放 於 媒 體 2. 凡 是 獲 得 佳 作 獎 及 以 上 的 同 學 皆 有 機 會 獲 得 智 聯 招 聘 推 薦 的 在 名 企 實 習 或 面 試 的 機 會 ( 請 同 學 們 在 報 名 表 中 註 明 智 聯 用 戶 名, 便 於 後 期 推 薦 簡 歷 給 優 秀 企 業 ) 諮 詢 : 參 考 網 址 : 智 聯 招 聘 校 園 頻 道 我 們 會 在 此 網 站, 更 新 題 目 最 新 輔 導 內 容 ) 官 方 微 博 :@ 智 聯 招 聘 - 智 享 校 園