刘志勇等&基于网络外部性的网络游戏定价模式选择 8 为 亿美元和 亿美元,调查机构 K 6 戏十几年来长盛 不 衰, 此 外 还 有 一 些 免 费 游 戏 转 发布的. 年全球十大网游收 入 排 行 榜 中 如 表 为付费游戏 运 营 成 功 的 案 例, 以 a ] 和 6K, 所示 绝大部分

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1 第 卷 系 $ 年 月 统 管 理 学 报 Z K E < E b 3(3& (Y3$ 8 8. $ &. 文章编号 基于网络外部性的网络游戏定价模式选择 刘志勇 叶 飞 c 深圳职业技术学院 管理学院 广东 深圳 8$88+3华南理工大学 工商管理学院 广州 8&. $摘要还是付费网络游戏运营模式是 游 戏 进 入 市 场 运 营 之 前 的 重 要 决 策 考 查 某 一 玩 家 异 质 化 的游戏市场基于游戏玩家的效用函数建 立 基 于 两 种 不 同 收 费 运 营 模 式 的 收 益 模 型并 进 行 了 数 值 实 验 研究发现游戏玩家对付费游戏和付费道具的购买意愿游戏道具相对价值网络外部性等因素影响了不同 策略的选择决策研究表明&当游戏玩家对付费游戏和付费道具的支付意愿差别不大时可以选择付费运营 模式当网络外部性较强时优先选择游戏模式而在模式下应该弱化付费道具功能价值强化网 络外部性影响 关键词&网络游戏信息产品网络外部性定价模式 中图分类号?.+ 文献标志码 - 2 1?1 K? 2?/@A??@ 1? W1 V,[?@ 2 > 0 & & T( [1 3E 0 0/01 0 0/08$88 UK QK -E K 0 0 T 0 UK / 0K8&. 0 $ & $@0 E E E3X0 0, 1 EE V W 00 KE 0 YKE ( 0, E K Y 3@ 0 K 0 K E 0 W0 0 Y3E K0 0E ( W 0 Y K Y 0E 0 W V 3 3@0 ( / K 0, 0 W, W 0E 0 E 0K, 0 W V 35 3@0 0 0K,E0 / Y K,K W V 3 (+, - E+ E K + W V] + 早期的付费网络游戏一般基于游戏时间的定价 策略对 游 戏 玩 家 收 费 如 按 小 时&按 月 等 模 式 计. 须购买游戏内置道具等虚拟商品,由于 网游 模 式对进入游戏的初始玩家不收费 故在获取初始用户 费 或者扣点制收费按每小时扣 相 应点 数 并对 方面具有明显的优势,有研究 认 为 理论上 免 费 网 应相应的货币数量,一些大型的在线多人角色扮演 络游戏能明显提高市场需求 从而将有可能获取比收 类网络游 戏 如6魔 兽 世 界等 使 用 按 时 收 费 模 式, 费网游更大的 利润-.,杨剑侠 等-.研究 认为 免 费网 而网游则是一种增值运营模式,游戏 玩 家 游更容易引致消费者对网络游戏的过度消费, 网 游 增 长 迅 速 已 经 超 过 了 付 费 网 游 规 可以不限时的畅玩游戏 但要获得好的游戏体验则必 模 -..,以多人在线类游戏 为 例. 年 全 球 免 费 网 收稿日期 & 修订日期 游的营收约 $ 亿 美 元 而 付 费 网 游 的 营 收 仅 为 8 基金项目中国博士后科学基金资助项目 88+深 圳 亿美元,有机构预测 到 年的营收情况将分别 职业技术学院校级科研项目 &8 作者简介刘志勇 ++ 男 博 士 后 讲 师, 研 究 方 向 为 信 息 产品与服务管理,=E K/0 K3 K3 $ 6魔兽世界是典型的按时 长 收 费 游 戏 代 表 一 般 平 均 为 c8 元0

2 刘志勇等&基于网络外部性的网络游戏定价模式选择 8 为 亿美元和 亿美元,调查机构 K 6 戏十几年来长盛 不 衰, 此 外 还 有 一 些 免 费 游 戏 转 发布的. 年全球十大网游收 入 排 行 榜 中 如 表 为付费游戏 运 营 成 功 的 案 例, 以 a ] 和 6K, 所示 绝大部分 游 戏 以 免 费 模 式 运 营, 一 些 早 期 的 游戏公司为例 这是两家均位于加拿大蒙特 传统付费网游如6天堂 &6星 球大战旧 共 和 国等 开始转变为 网 游 模 式 运 营, 可 见 未 来 免 费 网 利 尔 市 的 游 戏 开 发 商 分 别 于 年 推 出 和6 Q? - 0 游将毋庸置疑的成为主流网游运营模式, 版游戏 但 运 营 一 直 不 温 不 火 收 入 不 振, 之 后 a ] 和 6K, 公 司 发 布 两 款 游 戏 的 付 表 88T 年全球收入最高网络游戏排行 游戏名称 收入亿美元 收费模式 费版本 反而业绩大涨,可见 究竟哪种定价模式更 适合网络游戏需要进一步探讨, 英雄联盟 + c.& 穿越火线 $ c+ 地下城与勇士 $ c+ 魔兽世界 c$ 付费 坦克世界 c&+ ( E$ 研究发现 如 果 游 戏 推 出 之 初 的 玩 家 规 模 不大 但后期用户保持相对稳定 则按时收费模式仍 冒险岛 c. 然是理想模式, XK 等 -+.则 从 网 络 外 部 性 视 角 比 较 已 有 理 论 研 究 比 较 了 两 种 不 同 游 戏 定 价 模 式 -. 天堂 c$ 付费 反恐精英全球攻势 c.$ 6A@- c& 影响 认为当游戏道具的正向外部性因素强 而负向 c. 外部性因素弱 时 则 免 费 模 式 就 是 可 行 的, 但 是 其 炉石传说 尽管模式 能 够 吸 引 大 量 游 戏 玩 家 但 要 使 这些玩家真正付费购买游戏道具却并非易事,研究 资料显示 当前 游 戏 中 付 费 玩 家 的 平 均 比 例 尚 不足 d 其 中 不 足 d 的 用 户 贡 献 了 游 戏 企 业 &d 以上 的 收 益., 对 于 游 戏 运 营 企 业 而 言 一 方 面要使游戏尽可能 受 欢 迎 以 便 获 得 并 留 存 大 量 的 玩家+而另一方面要考虑如何设置道具 吸引免 费玩家转变为付 费 玩 家 甚 至 是 高 付 费 玩 家, 免 费 游戏需要在这两方面找到平衡 -8., 早期的游戏道具设计一般是游戏商人为设置游 戏障碍 然 后 诱 导 玩 家 付 费 购 买 道 具 以 攻 克 障 碍, 然而 这种人为制造 道 具 需 求 的 模 式 越 来 越 导 致 游 戏玩家对免 费 游 戏 的 反 感 -&., 现 实 案 例 能 够 验 证 这一观点,图 所示为某互联网站发起的游戏 中玩家最希望删除 的 收 费 道 具 的 投 票 活 动 结 果 显 示 装备强化&经验药和挂机道具等有损游戏公平性 的付费道具最令玩家厌恶, 研究两种定价模式,综合考虑正负向网络外部性的 研究是基于同质化 游 戏 玩 家 的 假 设 不 考 虑 付 费 玩 家在对游戏和道具 的 购 买 意 愿 上 是 有 差 异 的 而 本 文将在异质化游戏玩家假设下进行, 网络 游 戏 本 质 上 仍 属 于 信 息 产 品 范 畴 同 其 他 信息产品一样 零边 际 生 产 成 本 特 征 决 定 了 它 不 能 基于边际成本定价 一 般 基 于 消 费 者 的 支 付 意 愿 定 价 -.,有 关 一 般 信 息 产 品 的 定 价 策 略 研 究 中 QV等 研 究 了 捆 绑 定 价 策 略 a0 等 及. Q0 Y等 研究了价格歧视策略,另外 对于 一 些功能性软件产品还可以使用一次性支付和基于使 用次数定价策略 -.8., 然而 不同于一般信息产品 游戏具有典型的正 向和负向的综合网络外部性特征,游戏道具能够让 付费玩家 在 游 戏 中 获 得 比 免 费 玩 家 更 多 的 功 能 体 验 从而吸引付费玩家,另一方面 在一定程度上破 坏了游戏 的 公 平 性, 使 用 道 具 的 付 费 玩 家 数 量 越 多 则玩家的效用会降低 从而造成部分玩家的 流失 最终影响 游 戏 的 生 命 周 期, 而 之 前 信 息 产 品 定价研究一般只考虑正向外部性因素,本文在定价 研究中将刻画游戏道具的负向网络外部性影响, 为了能从收益角度比较两种不同的游戏定价模 式 本文基于异质化游戏玩家假设 考虑游戏玩家对 游戏价值和道具价 值 评 价 存 在 差 异 游 戏 玩 家 对 付 WWW3K 资 料 来 源0 03 EE V EE E V 6天堂 在欧洲市场采用 付 费 模 式 而 在 其 他 市 场 采 用 免 费 图 玩家希望在网游中删除的收费道具 运营模式 尽管网游规模越来 越大 但一 些 大型 网络 -1T6Q6+8Q?3 0 E 8. 资 料 来 源 0 03 &3 E8.+ 游戏 如6魔兽世 界仍 然 采 用 付 费 运 营 模 式, 该 游 KKK+3 E++.$$53 0 E

3 & 系 统 管 理 学 报 第 卷 戏和道具的正向及负向网络外部性因素的影响,上 玩家规模即为,由于付费游戏 是 强 制 性 收 取 游 戏 费用 故现实游戏市场中 付费游戏的参与规模总是 述两方面是本文的 创 新 之 处 也 是 研 究 中 建 立 收 益 小于游戏, 费游戏和付费道 具 的 购 买 意 愿 不 同, 同 时 考 查 游 模型的基础,最终 通 过 比 较 两 种 定 价 模 式 的 期 望 文中涉及的变量和符号 收益 从而确定最优策略选择条件, $$$游戏模 式 下 免 费 玩 家 总 数付 8 问题的描述 选择定价收费模式是一款游戏在进入市场运营 之前必须做出的决 策 游 戏 运 营 商 需 要 提 前 判 断 游 戏预期运营状况 以 便 确 定 最 佳 收 费 策 略, 即 游 戏 运营商需 要 确 定 最 优 的 付 费 游 戏 价 格 和 收 费 道 具 价格, 由于 玩 家 玩 游 戏 的 原 因 和 目 的 不 同 故 在 游 戏 付费模式 选 择 上 存 在 差 异 游 戏 玩 家 是 异 质 化 的, 模式下 游戏运营商通过提供收费道具而获利 游戏玩家不需要支付游戏费用,假定市场上游戏玩 家对 于 免 费 游 戏 中 游 戏 道 具 的 购 买 意 愿 比 例 为 - - 故游 戏 市 场 存 在 一 定 数 量 的 免 费 玩家 和付费玩家 T 一 般 而 言 总 有 免 费 玩 家 数 量 不少于付费玩家 即 +T,为计算方便 假定游 戏 市场玩家规模为单位 则变量 和T 分别为免 费玩家和付费玩家比例, 假定游戏玩家 对 于 游 戏 价 值 评 价 为 对 游 戏 道具的价值评价为 其中参数 为道具 的相 对价 费游戏模式下玩家数 T T$$$游戏模式下 使 用 道 具 玩 家 总 数 付费游戏模式下使用道具玩家数 $$$游戏玩家对游戏付 费 游戏的 付费意愿. $$$玩家对 游 戏 的 评 价 值, 服 从 区 间 的均匀分布 $$$游 戏 道 具 相 对 于 游 戏 本 身 的 价 值 (. S $$$游戏 的 网 络 外 部 性 影 响 因 素 影 响 程 度 S(. / $$$付费玩家产生 的 负 向 外 部 性 因 素 影 响 程 度 /(. 8 $$$游戏 道 具 具 有 的 网 络 外 部 性 影 响 程 度 (. $$$游戏道具价格 2 2$$$游戏道具定价模式收益 模型的建立与求解 值 反映了该道具在游戏中的功能价值大小,为了分 假定 游 戏 市 场 玩 家 均 为 理 性 消 费 者 即 以 游 戏 析方便 假定 服从区间.的 均 匀分布,游戏 正 效用最大化为目标,游戏运营商同样以游戏预期收 向外部性影响为S,一般 而 言 参 与 游 戏 的 玩 家 数 益最大为决策目标 决策变量为付费游戏价格 和 量越多 则该游戏产生的网络效应价值越大,这是网 付费道 具 价 格 则 游 戏 运 营 商 的 收 益 函 数 为 络游戏具有的典型特征,然而 由于游戏道具一般会 6T,游戏玩家参与游戏的效用函数为 6 S6 6/ 6 T 8 /. 5 破坏游戏的公平性 尽管会提升付费玩家的效用 但 同时对玩家效 用 产 生 一 定 的 负 向 影 响 即 道 具 具有负向网络 外 部 性 影 响 / T,使 用 道 具 的 付 费 玩 家数量越多 则对免 费 玩 家 产 生 的 负 向 外 部 性 影 响 越大,因此 游戏 企 业 需 要 在 游 戏 道 具 定 价 策 略 方 面做出最优决策, 如 果 道 具 定 价 过 高 则 付 费 玩 家 会减少+反之 如果 道 具 定 价 过 低 虽 然 付 费 玩 家 会 增加 但玩家会减少 进而道具价值也会降低, 付费模式下 购 买 游 戏 的 玩 家 数 量 为 使 用 道具玩家数量为 T,游戏玩 家 需 要 支 付 一 定 的 费 用 道具玩家效用 S 6/ T 玩家效用 0 不玩游戏 Q8 游戏 模 式 下 加 入 游 戏 获 得 正 效 用 的 玩 家 都 会 成为该款游戏的用 户 考 虑 到 整 体 游 戏 市 场 规 模 为 故该款游戏的玩家规 模 为 Z3. + 其 中 付 费 玩家规模 为 Z3. +. 则 免 费 模 式 下 收 益 模 型为 才 能 玩 游 戏 而 游 戏 过 程 中 的 道 具 免 费 使 用 不 考虑/游戏付费 6 道 具 付 费0的 组 合 定 价 模 式 即 E]2 5 6T 5,故而进入付费游戏中的玩家均为付费 玩家 且所有玩家均使用游戏道 具 则 有 5 T,假 定 付 6T 5 Z T 5Z3 费游戏的玩家参与意愿比例为,此前 ( 假定游戏市场规模为单位 因此 付 费 游 戏 的 参 与 5 + T, 假定正向外部性因素影响总是不小于负向外部

4 刘志勇等&基于网络外部性的网络游戏定价模式选择 性 即S6/ +,此时 所有参与游戏 的玩 家均 有非 负效用,根据理性经济人假设 则有 6T 5,进 多,求解式.可 得 最 优 价 格 及 收 益, 考 虑 有一定合理性 一方面便于 计 算 求 解 另 一 方 面 一步可得 能够刻画现实游 戏 玩 家 购 买 意 愿, 一 般 而 言 相 对 T 得 到 最 优 道 具 价 格 5 6 求解式 于游戏 付费游戏的玩家比例要低得多, S6/ ,S6/6 以及游戏收益 5 6 T 考查式 发 现 免 费 游 戏 模 式 下 付 费 用 户 比 例随 值的减小而提高,如图 所示 表 示道 具价值相对于网络外部性价值之比 该比值越大 表 示道具 自 身 价 值 越 大 而 外 部 性 影 响 越 小+比 值 越 低 表示外部性相对影响程度越大,可见 外部性影 响程度是吸引付费玩家的一个重要因素,体现在游 戏过程中 是付费玩家相对于玩家的一种/相对 优越感0-&.,如何提高付费用户 比 例 是 现 实 游 戏 运 营中非常重要的一个问题&, S6/6. 5 观察式 发现 付费游戏玩家比例 随网络外 8 部 性因素 S6/6的增强而提高,可见 网络外部 性有助于提高付费玩家比例, 数值实例 为了 确 定 最 优 定 价 收 费 策 略 需 要 对 免 费 和 付 费模式下的游戏收益进行比较 由于式 & 8涉及 变量较多 难以获得 最 优 策 略 选 择 条 件 的 解 析 表 达 式 下面通过数值实例对两种模式进行比较, 首先在网络外部性影响满足S6/6,的条 件下即正向外部性 影 响 大 于 负 向 外 部 性 影 响 设 定网络外部 性 影 响 系 数 值 一 定 S 5 5 /5 8 考查道具相对 价 值 变 化 时 两 种 收 费 模 式 选择条件 如图 所示, 进一步设定道具相对价值系数一定 5 的条件下 考查网络 外 部 性 因 素 变 化 时 两 种 收 费 模 式选择条件 如图. 所 示,图. 中 曲线表示两种定 价模式的收益分界线 曲线右下方表示游戏收益 高于付费游戏收益 左上方表示付费游戏收益高于免 费游戏收益+斜直线表示游戏玩家对两种定价模式的 付费意愿分界线, 综合比较 图 &. 可 知当 道 具 相 对 价 值 较 大 + 游戏玩家对游戏道具 的 付 费 意 愿 小 于 付 费游戏的付费意愿 时 - 付费模 式 总 是 优 于 图 付费玩家比例 Q 付费游戏 付费模 式 下 游 戏 道 具 免 费 使 用 5 此 时 有 6 +成立 故所有的付费玩家使用道 具时都能获得非负 效 用 因 而 所 有 的 付 费 玩 家 都 会 选择使用游戏 道 具 付 费 玩 家 规 模 则 为 Z3. +,付费模式收益模型为 3 5Z 式,然而 当道具相对价值较低 c 即 &付费用户比例低是游戏的一个典型特征 即 便 是 一 些 热 门策略类的游戏 付费 转 化 率 也 不 足 d 但 依 托 于 强 大 的 玩 家 用 户规模大 低比例的付费用户仍 然 能 为 游 戏 企 业 带 来 高 额 收 益, 移 动应用分析公司 W Y进行了 一 项 覆 盖 万 玩 家 的 免 费 含 内 购移动网游调查 结果显示 游戏盈利的 &d 是来源于 cd 的付 E]2 5 6T 模式 2 + 2,当游戏玩家对于 付 费 游 戏 的 支 付意愿超过某一阈值 时 付 费 模 式 总 是 优 于 免 费 模. 由于付费游戏 一 般 以 游 戏 时 间 计 费 是 强 制 性 收费模式 故参与游 戏 玩 家 相 对 于 免 费 游 戏 要 少 得 WWW3 费玩家,0 WV3 E3 K $$+ 图 中曲线表示两种定价模式比较的收益 临 界 曲 线 曲 线 右 下方表示 2 2 左上方表示 2,2 $经 过 了 大 量 的 数 值 模 拟 实 验 发 现 参 数 & S& /& 取其他值 时 呈现图 &. 类似的变化曲线

5 系 统 管 理 学 报 $ 图 与付费游戏模式选择条件 图. 与付费游戏模式选择条件 第 卷

6 刘志勇等&基于网络外部性的网络游戏定价模式选择 使游戏玩家对游戏 付 费 意 愿 高 于 道 具 付 费 意 愿 时 $ + 和价格策略方面不合理 使得网络游戏成为/金钱游 模式也有可能优于付费模式, 戏0,尽管短时间内能够为游戏企业带来收益 但是 上 述 发 现 表 明 游 戏 运 营 商 在 提 供 免 费 游 戏 时 增 强 付 费 道 具 在 游 戏 中 的 功 能 价 值 并 不 一 定 由于公平性的破坏 导 致 玩 家 迅 速 流 失 最 终 造 成 游 戏的生命周期缩短,这种现象在当前一些页面游戏 是明智的决策,如果游戏玩家对 付 费 道 具 的 购 买 表现较为突出,因 此 一 些 游 戏 玩 家 对 免 费 模 式 运 意 愿 不 强 烈 时 付 费 游 戏 模 式 反 而 更 为 合 适, 此 营网游质量抱有怀疑态度, 外 当 游 戏 运 营 商 采 用 免 费 模 式 时 如 果 游 戏 玩 家 /增强付费玩家的心理感受0是非常好的道具设 的 付 费 意 愿 不 强 烈 则 设 置 较 低 功 能 价 值 的 付 费 计和定价方法 此时 并 不 是 要 一 味 地 投 放 破 坏 游 戏 道具更有利, 平衡的道具 因为这会影响非付费玩家的体验 而要 进一 步 考 查 图. 可 知当 游 戏 道 具 的 网 络 外 部 体现在相对 玩 家 的 优 越 性, 一 般 而 言 装 扮 类 性影响 Sm/m较小时 只有游戏玩家对道具 的付 费意愿明显 大 于 对 游 戏 的 付 费 意 愿, 免 费 道具体现的是一种 地 位 和 实 力 当 玩 家 购 买 了 这 类 模式才有可能优于付费模式, 道具时 能够明显感受到其他玩家的关注和尊重, 一些 游 戏 企 业 也 逐 渐 意 识 到 提 供 一 些 功 能 强 特别地 考查 5 情形 即 游戏玩 家对 游戏 定价和道具 定 价 具 有 相 同 的 偏 好 有 如 下 发 现当 大的游戏 道 具 固 然 能 够 让 付 费 玩 家 获 得 游 戏 的 乐 + + 且满足,S 5,8/ 时 总有2 + 家的体验 最终 影 响 游 戏 运 营 收 益, 以 腾 讯 游 戏 为 S6/ 2+当 + + 且满足 6 - 时 总 有 2-2, 例 其平台上的角色扮演类简称 ;1U 类型和竞技 上述说明了网络外部性效应对游戏收费模式选 择的影响,当网络 外 部 性 较 强 时 应 该 优 先 选 择 免 费游戏模式+当网络外部性较弱时 优先选择付费模 式,这一发现能够解释现实生活中社交类网络游戏 多以模式运营 而单机游戏更多选择付费模式, 其原因在于网络 外 部 性 因 素 的 影 响, 此 外 一 旦 游 戏商采用游戏 运 营 模 式 则 可 以 通 过 设 置 游 戏 道具功能来调节负向网络效应影响, 结合上述观察 可以看出 游戏道具价值对游戏 定价模式选择 有 一 定 的 影 响, 付 费 游 戏 模 式 下 由 于道具提供 所有玩家均可获得 并不会破坏游 戏的公平性+而 免 费 模 式 下 道 具 自 身 价 值 功 能 越 强 负向外部性影响越大 对玩家的效用损害也 越大 最终会有损游戏收益, T 结 论 趣 短时间内获得较高收益 然而可能会损害玩 类型的游戏 游戏商 城 出 售 的 道 具 大 多 为 时 装 类 或 是皮肤类道具 这种 做 法 既 能 让 付 费 玩 家 体 验 到 消 费的快感 也能保证玩家对游戏的良好体验, 在决 定 选 择 何 种 收 费 模 式 时 游 戏 企 业 应 该 首 先判断游戏玩家对于付费游戏和付费道具的购买意 愿 这可以通过市场调研实现,如果两者相差无几 则游戏运营商 最 好 采 用 付 费 运 营 模 式, 此 外 网 络 外部性因素是另 一 个 重 要 考 量 要 素, 一 般 而 言 网 络效应较弱的游戏产品优先选择付费模式,除了收 益视角讨论外 付费 模 式 的 优 点 还 在 于 它 对 于 一 些 新的开发商或小型 游 戏 工 作 室 而 言 相 对 容 易 游 戏 开发商可以只注重 如 何 丰 富 游 戏 内 容 增 强 游 戏 体 验 而不必研究 如 何 通 过 游 戏 内 销 售 道 具 挣 钱, 因 此 尽管时至今日 免 费 游 戏 模 式 如 日 中 天 仍 然 有 部分游戏企业和玩家热衷于付费网络游戏+, 在现 实 生 活 中 一 般 付 费 道 具 的 购 买 意 愿 要 高 于付费游戏 此时对游戏运营而言 在设计游戏道具 时 应该尽可能地将 道 具 的 价 值 体 现 在 网 络 外 部 性 考查 免 费 游 戏 和 付 费 游 戏 的 收 益 模 型 可 以 发 影响因素上,这样不会明显损害玩家的游戏体 现 在选择最优定 价 模 式 时 道 具 价 值&网 络 外 部 性 验 而且付费玩家又能获得较高的游戏效用 从而可 和游戏玩家的选择偏好等因素都会对选择决策产生 以吸引更多的 玩 家 转 化 为 付 费 玩 家 最 终 提 高 影响, 游戏收益, 游戏运营模式下 尽管游戏玩家规模大 但 要提高游戏收益 则需要提高付费玩家比例,式 本文研究中假定游戏玩家对游戏付费意愿是相 +据 K 6 公司 =AZ Y6 K 透露 游戏业内的 表明 由于负向网络外部性的存在 增强道具在游戏 游戏热可 能 在 逐 渐 降 温,. 年 加 拿 大 多 伦 多 举 行 的 UE 过程中 的 功 能 破 坏 了 游 戏 公 平 性 并 不 能 提 高 付 A(? 大会上 这家游戏业内调研公司 表 示 免 费 游 戏 模 式 似 费率, 此外 一 些 免 费 网 游 企 业 由 于 在 游 戏 道 具 设 计 乎在一些领域有所下滑 6魔兽世 界的 新 资 料 片 6德 拉 诺 之 王等 付 费游戏的热销表明 游戏业内依然 有 相 当 一 部 分 玩 家 是 愿 意 为 之 付 WWW3 费的,0 V3 E3.+& E

7 系 统 管 理 学 报 $ 对静态的 没有考虑 游 戏 以 及 道 具 价 格 对 于 付 费 意 愿的影响, 在 后 续 研 究 中 将 对 该 问 题 进 行 进 一 步 探讨, 第 卷 $.( E 31 E E Y A Z.3Z K 6 UE ; 0 $.. 83 参考文献 -+.XK 0_Z 0_Z3( W V -.; K Y Y K W, E E W 0 Z.3 K EE Z.3 5 E 5 3 Z K 5 Y V 8$ ^K &8 & 李大凯 孙曰瑶 3商业模式下厂商盈利机制的经 济分析$$$基于对网络游戏 产 业 的 分 析 Z.3中 南 财 经政法大学学报 杨剑侠 陈宏民 包兴 3运营商利用消费者 的 上 瘾 行 为定价了吗$$$来 自 中 国 网 络 游 戏 产 业 的 经 验 证 据 Z.3经济学 + $.+ $3 -..S0Y b3 b K E YK E 5,K 0 Y K 0 Z.3= EE ; >E Z3X0,KY K 1 - K. 刘志勇 3信息产品 版 权 销 售 方 式 选 择 Z.3系 统 管 理 学报. 8&. &$3.QV _ Q =3 QK E -Z.3 E & &3.a0 Q b >3b E K, 0 = E 6 5 E 5 K @1.Q0 0 X0 Y> a 0K0 b3; Y E E 1 Z E $ 8. W Y K K 0 Y KE E..K -3 ( E -Z.3 5 Z K 5 E Z.3 E. 8 - E $3 && &3 -&.>E Z S0Y b3 UE 8.Q K, E Q0 0 0 b b3 a E V >W E E 0 E 1 E - 0 Y K Z.35 Z K QK Z.3 V K E 0 E- <- E $ a a V = 1 Y Z 1? &. 李长银 陈慧慧 高寒 3网络外部性视角下 的 网 络 游 5 Y -. E 1 ( 戏产业收费 模 式 研 究 Z.3经 济 经 纬 8 1 ( 6. U W && 3

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