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偶旗周
5 years ago
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1 杜蕾斯可口可乐王老吉凡客诚品大众甲壳虫黑人牙膏 Smart 必胜客肯德基维达 By Fan

一场暴雨再次突袭北京此时正好是下班时间, 许多上班族都没法回家, 只能继续呆在办公室里下班时间, 大家回不了家, 就只能看看新闻, 或者刷刷微博

4 6 月 23 日, 北京下了一场突入其来的暴雨, 暴雨导致北京的交通陷入拥堵, 地势低洼的地都出现了严重的积水一时间在新浪微博上引起了众多网友的讨论, 网友们还纷纷拍下当时积水的场景, 发送到微博上, 得到了数千条的转发和评论 2011 年夏天, 北京的降水出奇的多, 而且多以暴雨的形式出现 6 月 23 日下午 5 时多, 一场暴雨再次突袭北京此时正好是下班时间, 许多上班族都没法回家, 只能继续呆在办公室里下班时间, 大家回不了家, 就只能看看新闻, 或者刷刷微博杜蕾斯微博团队有人说不想把新买的球鞋弄脏, 于是有人调侃不如用杜蕾斯套鞋回家总监觉得这个创意不错, 于是先进行简单拍摄修饰后利用团队成员的私人账号发布此微博, 再由杜蕾斯评论 20 分钟之后, 杜蕾斯成为微博热门话题排名第一

@ 地空捣蛋杜蕾斯利用内容的新奇性, 有目的的进行了一场公共关系传播借用北京大雨的话题,@ 杜蕾斯官方微博通过对产品用法的创新,

5 @ 地空捣蛋杜蕾斯利用内容的新奇性, 有目的的进行了一场公共关系传播杜蕾斯官方微博通过对产品用法的创新, 利用玩味的方式巧妙地迚行品牌的传播虽然只是玩味, 但是这个点子充满趣味和创新, 同时又展示出产品弹性好不易破损的品牌特性, 获得了大量用户的好评和互动, 是当时最成功的实时营销案例

背景与病毒源 : 奥运是 2008 年绝对的主题和主旋律每个人都是奥运的粉丝, 每个人心中对奥运都有种憧憬, 每个人都对奥运的方方面面充满兴趣, 作为奥运的 Top 赞助商, 能够利用火炬这个话题来引发病毒传播, 可谓天衣无缝传播途径 : 选择拥有 2 亿多人口基数的 qq 作为其传播渠道 qq 在中国, 特别是年轻人的生活中几乎都成了必需品, 成了生活的一部分

7 背景与病毒源 : 奥运是 2008 年绝对的主题和主旋律每个人都是奥运的粉丝, 每个人心中对奥运都有种憧憬, 每个人都对奥运的方方面面充满兴趣, 作为奥运的 Top 赞助商, 能够利用火炬这个话题来引发病毒传播, 可谓天衣无缝传播途径 : 选择拥有 2 亿多人口基数的 qq 作为其传播渠道 qq 在中国, 特别是年轻人的生活中几乎都成了必需品, 成了生活的一部分庞大的用户基础以及软件技术的发展, 为可口可乐奥运火炬在线传递创造了技术和通路上的可能性, 这为火炬在线传递活动的蔓延扩散提供了平台支撑传播方式 : 只要你的在线好友, 接到了邀请并且接受, 你就会接到你好友的邀请, 而且是强制性的方式, 是跟好友一样是弹出窗口的方式接受度非常高可口可乐成功利用社会热点和受众的关注点, 巧妙地实现了受众参与体验, 品牌蔓延扩散的营销目的效果 : 亲民性好, 参与度高, 效果及其显著在短短的几个小时就有 40 多万的浏览量不论是从受众参与传播角度还是品牌蔓延扩散的角度考量, 可口可乐与腾讯联合开展的奥运火炬在线传递活动都是一次的成功的营销活动截止到 2008 年 4 月 3 日上午 10:30 分共有 11,767,040 人参加活动

8 可口可乐在奥运营销的各项活动中, 将与消费者的分享理念奉为天理通过奥运火炬接力活动, 可口可乐不仅营造了一次绝佳的和消费者直接联系和沟通的良好时机, 也极大地加强了其奥运顶级赞助商的领导地位 2008 北京奥运, 可口可乐为每个中国人都提供了这样一个数字平台, 感受火炬传递的激情

10 第一阶段 : 资格邀请阶段 ( 至 ) 开始网上争夺第一棒火炬在线传递大使产生 8888 名第一棒火炬大使从 8888 条路线的起点开始推进一传一的方式进行火炬在线传递获得火炬后得到未点亮图标将火炬成功传递下去图标点亮结束点亮图标的用户将同时获赠一枚 QQ 秀胜利徽章图标变成火炬样式, 当成功将火炬传递下去后, 火炬点亮第二阶段 : 正式火炬传递阶段 ( 至 )

11 第一阶段徽章传递 ( ) 第一棒火炬大使获得火炬徽章 : 通过前期第一棒火炬大使得招募, 招募选手于 2008 年 3 月 23 晚 8 点获得灰色火炬徽章然后通过主动传递或好友索取确认, 传递后可将会长点亮, 成为火炬大使第二阶段火炬传递 ( ) 姚明点亮在线火炬, 火炬开始传递, 完成火炬在线传递的赠送火炬 qq 荣誉徽章使用姚明作为活动大使与网友进行在线沟通, 保证了活动的官方和真实性

活动成效自活动开始, 参与人数就呈几何数增长, 活动开始的短短 2 周内, 已经有 1 千 7 百多万的参与者, 累积至 2008 年 8 月, 超过 6 千万的用户加入了火炬在线传递队伍, 成绩斐然同时, 论坛 BBS 和博客上一时间充满了想要被邀请参加活动的资讯, 百度 Google 上的数百万条搜索结果更显示了该活动所创造的影响力及口碑线上调研结果显示, 在参加调研的 2 万多个

12 活动成效自活动开始, 参与人数就呈几何数增长, 活动开始的短短 2 周内, 已经有 1 千 7 百多万的参与者, 累积至 2008 年 8 月, 超过 6 千万的用户加入了火炬在线传递队伍, 成绩斐然同时, 论坛 BBS 和博客上一时间充满了想要被邀请参加活动的资讯, 百度 Google 上的数百万条搜索结果更显示了该活动所创造的影响力及口碑线上调研结果显示, 在参加调研的 2 万多个 QQ 用户中, 火炬在线传递活动的知名度达到 97%, 更有 78% 的受访者参与了该活动他们均表示, 很喜欢可口可乐提供给他们的这种通过网路亲身体验及参与奥运火炬传递活动的方式这个活动让他们觉得很有民族自豪感, 并比之前更喜爱可口可乐这个品牌利用网络这一新媒介可口可乐的奥运火炬传递活动通过口碑和人际关系产生的互动体验, 通过消费者参与到品牌推广的体验活动, 拉近了品牌和消费者的距离, 不仅起到了快速成本低廉影响人群面广而精信任度高的效果, 同时打破了时间空间和地域的限制起到了点对点的宣传作用, 也成就了可口可乐品牌自身的梦想, 使可口可乐的奥运赞助商身份深入绝大多数中国网民的心中, 成为 2008 年奥运营销最成功的奥运营销案例之一

2008 年,512 地震 5 月 18 日晚, 央视一号演播大厅举办的爱的奉献 2008 抗震救灾募捐晚会, 加多宝集团 ( 王老吉生产商 ) 代表阳先生手持一张硕大的红色支票, 以 1 亿元的捐款成为国内单笔最高捐款企业, 顿时成为人们关注的焦点希望他们能早日离苦得乐伴随着这句话,1 亿元的巨额捐款, 广东加多宝集团一夜成名在这次赈灾捐款中, 捐款上百万的企业比比皆是,

14 2008 年,512 地震 5 月 18 日晚, 央视一号演播大厅举办的爱的奉献 2008 抗震救灾募捐晚会, 加多宝集团 ( 王老吉生产商 ) 代表阳先生手持一张硕大的红色支票, 以 1 亿元的捐款成为国内单笔最高捐款企业, 顿时成为人们关注的焦点希望他们能早日离苦得乐伴随着这句话,1 亿元的巨额捐款, 广东加多宝集团一夜成名在这次赈灾捐款中, 捐款上百万的企业比比皆是, 捐款上千万的也同样不胜枚举, 而捐款过亿的企业, 截止 5 月 22 日的统计数据也已经多达 12 家王老吉捐款了, 中国成百上千的企业同样都捐款了, 为什么唯独王老吉的捐款引起了人们的注意力, 特别让人感动?? 在捐款问题上, 与万科形成鲜明对比制造事件万科老总王石强调慈善不是一次性的, 但是在此环境下并不是最好的办法, 被网友所诟病而王老吉作为此前并不算巨头的民营企业, 捐出一亿, 则让网友们大跌眼镜

15 事件过程 : 就在加多宝宣布捐款 1 亿元的时候, 就在人们为一个民营企业能这样的慷慨实属不易而激动万分的时候, 一则封杀王老吉的帖子也在网络热传从 5 月 19 日当晚最早在天涯论坛上出现封杀王老吉的帖子, 到打开搜狐网易以及国内人气最旺的几个论坛, 在醒目位置都能看到关于封杀王老吉的帖子, 几乎在一瞬间, 让王老吉从中国的货架上消失! 等类似的帖子扑满了国内大大小小的网络社区

16 汶川地震拨动了全中国人的爱国心, 以爱国为主题, 不仅成功地打造了王老吉传统的民族企业形象, 更制造热点, 塑造王老吉的捐款一亿的爱国行为让王老吉捐款一亿成为热点事件漩涡至此我们可以看到 : ü 一个公众瞩目的企业行为 ü 一条引人关注的帖子 ü 一群高效有力的网络推手 ü 一个广受关注的社会新闻成功使整个事件扩大到了 13 亿中国人心目中, 使王老吉的品牌形象瞬间树立起来从百度趋势上不难看出, 王老吉的搜索量在 5 月 18 之后直线上升, 而封杀王老吉的流量曲线比王老吉稍微滞后, 但是搜索量是几乎相当的

17 成功点 : 一王老吉以一亿元人民币成为国内单笔最高捐款, 捐款数额足以引起一片赞誉况且是在当时比富 ( 比谁捐款多 ) 的大舆论背景下,CCTV 那场捐款晚会的收视率是不用质疑的, 一鸣惊人是那场晚会赋予王老吉最大的收获二造势利用网络推手, 使王老吉捐款一个亿的壮举在接下来的几天里迅速成为各个论坛博客讨论的焦点话题, 而创意本身契合当时网友的心情三创意正话反说的封杀王老吉倡议, 容易吸引眼球, 并且在传播过程中大量使用经典的广告诸如 : 不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上, 见一罐买一罐, 坚决买空王老吉的凉茶, 今年爸妈不收礼, 收礼就收王老吉

19 2010 年 7 月, 凡客诚品选择韩寒和王珞丹作为品牌代言人, 以自我表达和极富个性的口吻创作了两则平面广告投放市场此次凡客体的营销在传播的戏谑式的文化, 对传统文化的调侃符合当下大众的普遍心态以及行为发动群众也不是商家个体, 而是庞大的网民这次凡客体的传播不仅仅仅限于 VANCL 产品本这次凡客体的传播不仅仅仅限于 VANCL 产品本身, 而是在群策群力的基础上, 广泛传播多种多样, 声势之大前所未有

20 这种另类而又放之四海皆准的手法招致了大量网友围观以不爱大量网友围观以爱不爱是不是我是为基本叙述模板不是我是为基本叙述模板的凡客体, 获得了网友们的喜爱凡客体络上同时掀起了模仿和恶搞热潮, 各路名人无一幸免, 几乎成为了被调侃的对象

凡客通过自己的官方声明, 隐约地表现自己对于此次恶搞时间的暧昧态度事实上, 凡客的企划部门在恶搞风靡之初也通过微博将某些网友的恶搞作品发在了企业的微博当中, 从默认逐渐借势引导这股潮流此外, 凡客还利用网络媒体进行互动营销, 借在号称文艺青年集散地的豆瓣网上, 举办以创意帝! 豆瓣青年戏凡客

21 凡客通过自己的官方声明, 隐约地表现自己对于此次恶搞时间的暧昧态度事实上, 凡客的企划部门在恶搞风靡之初也通过微博将某些网友的恶搞作品发在了企业的微博当中, 从默认逐渐借势引导这股潮流此外, 凡客还利用网络媒体进行互动营销, 借在号称文艺青年集散地的豆瓣网上, 举办以创意帝! 豆瓣青年戏凡客 PS 举办以创意帝! 豆瓣青年戏凡客! 送独唱团为主题的活动来对凡客体的走红起到推波助澜的作用凡客体的成功可被复制, 但需要满足下列条件 : (1) 产品和服务受众为普通消费者 (2) 了解清楚产品定位族群的特征的接触习惯, 对目标受众的行为习惯有充分的研究和了解互联网作为娱乐和获取信息的平台, 活跃在网络上的主要是单个的消费个体, 针对个体的品牌营销来的更为有效 : (1) 产品和服务适合大众的品牌更适合进行网络营销, 例如 : 服装 it 数码汽车等网络营销, 例如 : 服装 it 数码汽车等 (2) 需要在品牌形象和个性上下功夫你可以像我的地盘听我的那样酷劲十足, 也可以像无懈可击那样完美呈现总之, 要有自己的品牌态度

23 谈到汽车的营销, 大家常想到的一定是烽烟滚滚的体育营销, 或者是香车配美女的车展等活动营销, 然而, 最近甲壳虫独辟蹊径, 发起大众汽车新甲壳虫城市律动我的 MV 创作大赛, 实现汽车与音乐的跨界交融, 开启汽车界音乐营销先河因为对于他们来说, 这是一个再好不过的切入点, 可以以此直接深入目标客户群

艺术气息浓厚的意大利, 以及甲壳虫的故乡德国旅行的机会从大众新甲壳虫这项活动 11 月 1 日启动之日起, 酷我音乐盒已经在换肤社区活动

24 2010 年, 大众新甲壳虫登陆国内市场, 再度成为车界以及时尚界的热点话题同时为了激发更多时尚人群的关注, 并引爆甲壳虫粉丝的热情, 大众启动了名为 Sound of the city 大众汽车新甲壳虫城市律动, 我的 MV 创作大赛通过自创 MV 比赛获得去风景秀美的台湾艺术气息浓厚的意大利, 以及甲壳虫的故乡德国旅行的机会从大众新甲壳虫这项活动 11 月 1 日启动之日起, 酷我音乐盒已经在换肤社区活动广告条多个位置会出现新甲壳虫 Sound of the city 活动信息从用户实际使用操作最多的环节入手, 通过用户庞大的浏览和操作数量, 增加这个活动的关注度

最终选出得票数最多的前十位参与者, 获得台湾意大利德国浪漫旅行的机会, 同时还有 40 份参与奖, 赢得甲壳虫的限量车模或纪念 T 恤, 更有可能参与最终的甲壳虫 MV

25 由于酷我音乐盒为用户提供了在线制作 MV 的功能, 只要是注册用户, 应用酷我 MV 制作 20 秒的音乐作品, 既可以翻唱歌曲, 也可以自己原创, 不论是深情演绎还是作怪搞笑, 只需在歌词中提及一个你的家乡或者你生活过的城市, 在线上传, 便可以参与大赛通过酷我音乐盒乐迷在线投票评选, 最终选出得票数最多的前十位参与者, 获得台湾意大利德国浪漫旅行的机会, 同时还有 40 份参与奖, 赢得甲壳虫的限量车模或纪念 T 恤, 更有可能参与最终的甲壳虫 MV 盛大 Party, 与众多明星以及甲壳虫一起狂欢仅仅是 20 秒的自创 MV 上传参与, 就已经完全体现出酷我音乐盒强大的音乐产品力量此次新甲壳虫上市, 以这种带着自由和浪漫的音乐形式作为营销手段, 是非常符合其品牌品味的

26 而作为国内的网络音乐媒体, 酷我音乐盒的此次与甲壳虫的合作, 超越了其他网络音乐媒体单一化的广告式营销模式, 通过运用音乐产品作为工具, 达到为合作品牌进行深度宣传的目的于此同时, 这一优势也必将被其他品牌所认知, 借助合作伙伴的力量, 打造自己的品牌力量, 这就是非常明智的借力打力的做法, 形成双赢的效果曾经有人说, 不知道是汽车承载了音乐的飞扬, 还是音乐成就了汽车的奔放其实这并不只适用于汽车与音乐的关系, 它也隐含着营销中双赢的最高境界

28 上市第二年的透心爽牙膏, 需要向目标消费者传达醒你漱口水, 激醒感觉的品牌信息, 并扩大消费群体那么如何结合现代生活特质, 在全媒体环境下, 找到合适的媒体做为平台? 如何在品牌信息充斥环境下, 精准的传递给消费者品牌信息? 如何让消费者通过简单, 好玩的方式, 体会激醒的感觉, 同时促进消费?

29 营销点挖掘现代人生活压力大, 负面情绪大充满恶搞气息的网络文化蔓延 SNS 仍然是年轻消费群体集结的媒体平台人人网的用户喜欢通过游戏的方式与好友及品牌保持互动让社交网络变身压现场在 SNS 上, 让搞怪好玩的激醒创意, 通过用户间的互联, 形成病毒传播醒你大解救活动在人人网展开, 在 SNS 上, 让搞怪好玩的激醒创意, 通过用户间的互联, 形成群体间传播

30 方案执行三种活动 : 1. 醒你酷变身 - 用激醒牙膏扫荡压力症状, 解救好友选择压力症状, 以及需要解救的好友, 用激醒牙膏扫荡压力症状好友登录主页后, 可以通过页面上的富媒体见证自己的变身时刻 2. 爽法大不同为每位好友都提供了多达 50 种爽法, 测试好友喜欢哪种爽测试好友喜爱的爽法带有真实好友姓名的图片可以同步到个人相册,50 种爽法增加收集乐趣, 还能下载分享到微博 3. 两款游戏均可以参加抽奖而且用户的每一次操作都会向好友发出提醒, 并产生不同内容的新鲜事, 可以形成用户间的二次传播

31 246 万人次的参与免费媒体产生 180 万次互动, 是付费媒体的 3 倍尼尔森消费者跟踪调研报告显示 : - 70% 的参与者表示黑人透心爽牙膏给人激醒活力的感觉, 是适合他们的产品 - 参与者的品牌认知提升了 8%, 品牌偏好提升了 17%, 购买意向更提升了 34%

33 背景分析电子商务中国互联网的重磅之石网购市场整体发展 : 进入快车道淘宝网是网民网购首选平台网购用户的购物次数及金额大幅提高提高 smart 品牌知名度扩大 smart 销售渠道

在各大网络论坛引起了轰动此次团购的是奔驰 smart 硬顶版, 市场售价为 17.6 万元而团购规定, 当意向人数达到 50 人便可成团, 单车价格降为 16.

34 1. 充分利用网络营销渠道, 形成良好广告 2. 利用新生团购力量, 深度挖掘潜在市场 3. 大胆采用折扣定价策略, 层层攻破消费者心理防线大胆采用折扣定价策略 4. 充分利用品牌效应, 强强联合冲击消费者眼球营销执行 2010 年 9 月 6 日, 淘宝网的奔驰团购迷你站上线, 不到 24 小时就吸引了 30 万名访问者, 在各大网络论坛引起了轰动此次团购的是奔驰 smart 硬顶版, 市场售价为 17.6 万元而团购规定, 当意向人数达到 50 人便可成团, 单车价格降为 16.7 万元 ; 达到 200 人满团数量时, 就可以享受到 13.5 万元的最低价, 相当于原价的 7.7 折众多团购爱好者蓄势待发, 不仅打算自己团购, 更说服亲友加入到这场疯狂的抢夺中

35 团购上线 3 个小时 28 分钟后, 最后一辆奔驰车被买家拍走, 通过网上团购的人数已经达到 205 人, 原定 21 天的团购活动不得不在当天 4 小时内结束, 网友们因此称之为史上最牛网上团购交易. 营销分析网络曝光点淘宝全站曝光机会各大论坛, 网站广告宣传话题传播, 引起讨论聚集人气, 口碑, 为 smart 造势与目标受众进行更亲密接触, 提升推广效果提升销售量扩宽销售渠道 smart 利益点

37 背景分析 2005 年, 当时人们普遍对必胜客水果蔬菜沙拉的高价极为不满, 大家对于必胜客的这种经营产生了质疑, 而且, 在网上掀起了较大的反对不满的呼声而正在此时一个叫做吃垮必胜客的帖子, 一度在网上热传该帖的出炉, 提供了很多种多盛食物的秘方

38 过程分析为此, 许多人看到后感到非常新奇有趣, 跃跃欲试, 而且沙拉塔的样式和建筑技巧也在不断被创新, 网民的参与热情和尝试热情也在不断提高, 甚至不少人发了自己更高明的杰作在网上炫耀, 还成了众人瞩目的焦点其结果可以想象, 随着帖子点击率的急速飙升, 必胜客的顾客流量迅速增长

39 营销效果此次营销, 必胜客获益多多 (1) 提高了必胜客的曝光率吃垮必胜客的信息像病毒一样迅速蔓延, 从而让更多的人知道了必胜客 (2) 吸引了众多的目标群体去必胜客体验自助沙拉的技巧这则完全站在消费者角度, 帮助消费者赢得更多利益的信息, 让更多的目标消费群体失去了免疫力让他们不仅主动传播信息, 还会亲自去体验吃垮必胜客 (3) 让消费者找到吃的兴趣, 提升了必胜客品牌的美誉很多高手堆沙拉并非是因为食量大, 而是以建塔为乐消费者从堆沙拉中体会到必胜客的欢乐, 无形中也提升了必胜客品牌的美誉

41 肯德基近年来陆续推出一系列中式餐品, 在很大程度上迎合了中国消费者的口味本次以向传统致敬的理念, 推出新的全天供应饮品 -- 豆浆活动对新产品 - 豆浆进行最大化曝光, 刺激线下消费目标消费人群 :22-30 岁的年轻白领, 有一定经济收入品牌消费者属性 :80 后对传统事物关注度较高

联手新浪开通第一个商业微博帐号, 加强品牌与用户的直接沟通, 利用传统话题与用户产生共鸣 ;

42 利用新浪的新闻传播优势进行活动告知, 结合最新热门产品 -- 微博, 达到网站与品牌的双赢活动期间, 网站与新浪微博实现双向互通, 其影响力从微博扩散到所有粉丝, 方便用户了解促销信息, 极大地提升了用户参与的积极性联手新浪开通第一个商业微博帐号, 加强品牌与用户的直接沟通, 利用传统话题与用户产生共鸣 ; 活动网站与新浪微博技术对接, 实现动态双向即时更新, 便于用户关注并参与进来通过豆浆产品引发向传统致敬的话题, 结合微博功能合作发挥二次传播机制, 扩大产品信息的传播 ;

43 1. 新浪 : 用户偏成熟, 对于新闻性话题敏感度高 ; 2. 网易 : 作为新浪的人群补充 ; 3. MSN: 白领用户集中 ; 4. 选择 Kaixin001 及人人网两家用户交叉度较低的 SNS 网站, 利用二次传播机制进行最大化的传播 ; 5. 在白领较为集中的 MSN 上, 进行产品信息的曝光

44 营销效果活动从 3 月 25 日持续到 4 月 19 日, 在线广告总共达到了 2,533,891,100 的曝光量及 1,997,926 的点击量 ; 微博粉丝曝光总量 :4,504,456; 总共的用户回复及转贴数为 37,369, 平均每条话题回复数 153 条, 评论数 186 条肯德基微博在短短三周内就赢得了 4 万多粉丝, 这是第一个关注度如此之高的商业微博, 在新浪微博与商业品牌合作史上尚属首次

幸福风暴如何将产品特色巧妙地融入视频作品中是对创意的一大考验视频叶问咏春拳治办公室恋情则是充满趣味性地传达了纸巾"柔韧的特点创意策略通过生动有趣的故事情节

46 背景一年一度的七夕节带来浪漫幸福气息的同时也为各路商家提供了绝佳的营销机遇通过五花八门的营销手段吸引消费者关注维达纸业是国内领先的生活用纸品牌也是中国消费者接触最早接触程度最高的生活用纸品牌之一今年恰逢维达品牌25周年庆典维达一改以往低调务实的品牌风格维达此次携手土豆网在视频营销领域掀起了一场幸福风暴如何将产品特色巧妙地融入视频作品中是对创意的一大考验视频叶问咏春拳治办公室恋情则是充满趣味性地传达了纸巾"柔韧的特点创意策略通过生动有趣的故事情节不动声色间将展露维达纸巾"柔韧"的特性视频作品名称维达叶问咏春拳治办公室恋情作品展示 3h6RPYt0M/

47 创意表现视频的元素比较符合当时环境, 通过视频内容的创意触动大众的诉求点在推广维达品牌的过程中, 土豆网为维达品牌量身打造了叶问咏春拳治办公室恋情和劲爆! 女同事办公室主动献吻的 2 支搞笑病毒视频在逗乐网友的同时, 让他们牢牢记住维达纸巾柔软柔韧以及清香的特性同时, 只要点击播放器下方的一键转帖, 就能轻松地将视频同步分享到开心网人人网新浪微博等网站, 实现病毒式传播

48 综述病毒视频引发主动传播视频营销传播手段中, 病毒视频是非常独特的一类, 通过病毒视频创意的不同诉求点, 触动网民的兴趣, 进而在这个开放共享的网络环境中形成了网民对有意思的创意视频的主动传播与分享视频则是传达损耗最小的表达形式只要足够精彩, 一定会吸引大量的圈内圈外人关注 3 天 5 万次微博转发近 5000 万人次的传播覆盖, 维达的视频叶问咏春拳治办公室恋情彻底火了

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电子－12页

电子－12页创建信息市场实现智能城市价值挖掘伸手触摸未来中国车联网发展现状与前瞻序言 2 车联网掀开未来汽车新篇章 2013 2000 7% 2014 17.5 2016 2019 56 12,221 73.4% 76.8% 67.2% 48.3% 201 WeChat 39% 4.68 中国驾车者更加推崇个性化的联网服务 1 2 1. 2014 17.5 2014 1 21 2. 2014 06 04