研究综述 研究对象 : 中国移动互联网网民 数据来源 : 信诺数据公司自建的日活跃用户超过 3000 万 ( 月活跃用户超过 1 亿 ) 的样本集 统计周期 : 2015 年 1 月至 6 月 指标说明 : n n n n DAU--- 日活跃用户量 MAU--- 月活跃用户量 月度覆盖率 ---

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1 2015 年上半年 中国移动互联网行业发展分析报告 信诺数据公司 TrustData 本报告为信诺数据公司 (TrustData) 制作, 报告中所有的文字 图片 表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护 任何组织和个人, 不得使用本报告中的信息用于其它商业目的

2 研究综述 研究对象 : 中国移动互联网网民 数据来源 : 信诺数据公司自建的日活跃用户超过 3000 万 ( 月活跃用户超过 1 亿 ) 的样本集 统计周期 : 2015 年 1 月至 6 月 指标说明 : n n n n DAU--- 日活跃用户量 MAU--- 月活跃用户量 月度覆盖率 --- 应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例 使用时长占比 --- 月度应用使用时长占整个移动应用使用时长的比例

3 以苹果和三星为代表的国外手机品牌依旧占据近半壁江山 小米 华为 OPPO vivo 联想等国产手机品牌正在迎头赶上 苹果 33.4% 三星 14.2% 小米 11.2% 华为 OPPO vivo 6.5% 5.7% 7.4% 联想 魅族 酷派 其他 3.7% 3.0% 2.9% 12.0% 移动智能终端用户设备品牌分布

4 2015 年 6 月, 国产手机品牌小米 华为 OPPO 的出货量超越三星 17.8% 13.6% 14.6% 13.9% 9.2% 9.7% 三星 小米 华为 联想 vivo OPPO 安卓智能终端出货量占比 这里的出货量指用户实际购买且开始使用的智能手机数

5 中国移动继续领跑移动网络接入市场 9.9% 10.7% 中国移动 中国联通 16.2% 63.2% 中国电信 其他 移动网络接入运营商比例分布

6 4G 网络普及迅速, 已有 12.4% 的移动用户采用 4G 作为上网方式 尽管如此,WiFi 依旧是最重要的上网方式, 占比逾五成 15.3% 20.1% 12.4% 52% WiFi 2G 3G 4G 移动网络用户上网方式

7 四分之一的移动互联网用户每天打开不超过五款应用 逾六成用户每天打开的应用数在十款内 1-5 个 25.5% 6-10 个 36.7% 个 25.5% 个 9.5% 20 以上 2.9% 移动互联网用户平均每天打开的应用数分布

8 腾讯 阿里 百度及 360 占据 TOP20 移动应用的绝大多数 腾讯囊括半壁江山 79.2% 76.6% 月度覆盖率移动应用 TOP % 27.3% 23.4% 22.1% 21.1% 20.6% 20.2% 18.5% 18.4% 18.4% 17.7% 17.4% 16.7% 16.0% 15.9% 15.5% 13.0% 11.9%

9 TOP20 移动应用的总时长占比高达 45% 其中腾讯系贡献逾七成 15.8% 11.6% 月度覆盖率移动应用 TOP20 使用时长占比 2.7% 2.5% 2.3% 2.3% 1.7% 1.5% 1.3% 1.3% 0.8% 0.6% 0.4% 0.4% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 9

10 美团团购 美图秀秀 快手等热门应用紧随 TOP20 之后 月度覆盖率紧随 TOP20 之后的 10 款热门应用 11.5% 11.5% 11.5% 10.7% 10.6% 10.1% 8.8% 8.5% 7.5% 7.4% 美团团购 百度地图 美图秀秀 快手 开心消消乐 陌陌 百度手机助手 美颜相机 搜狐视频 欢乐斗地主

11 腾讯稳居移动社交霸主地位, 地位无可撼动 QQ 79.2% 微信 15.03% 微信 76.6% QQ 11.90% QQ 空间 17.7% 陌陌 0.62% 陌陌 10.1% QQ 空间 0.43% 百度贴吧 5.8% 百度贴吧 0.35% YY 3.4% YY 0.17% 旺信 1.9% 月度覆盖率 QQ 轻聊版 0.06% 使用总时长占比 11

12 在 DAU 和用户平均每日使用时长方面, 微信稍稍领先手机 QQ 115% 113% 111% 109% 107% 105% 103% 101% 99% 97% 95% 微信 DAU/QQ DAU 用户平均每日使用时长 ( 分钟 ) 微信 QQ 12

13 2015 年前六个月, 陌陌 DAU 跌势不止 5 月初的新版未能挽救颓势 2,800 陌陌 DAU 规模 ( 万 ) 2,600 2,400 2,200 2,000 1,800 1,600 1,400 春节期间, 陌生交友需求明显萎缩.

14 腾讯视频 优酷及爱奇艺三驾马车领跑视频市场, 相互间竞争胶着 腾讯视频 优酷视频 20.2% 18.5% 腾讯视频 优酷视频 2.5% 2.3% 爱奇艺视频 17.4% 爱奇艺视频 2.3% 搜狐视频 7.5% PPTV 聚力 0.8% 暴风影音 5.8% 搜狐视频 0.7% PPTV 聚力 5.3% 暴风影音 0.5% 小米视频 5.3% 360 影视大全 0.5% 芒果 TV 5.3% 土豆视频 0.4% 土豆视频 乐视视频 4.5% 4.1% 月度覆盖率 爱奇艺 PPS 影音 芒果 TV 0.4% 0.3% 使用总时长占比 14

15 爱奇艺奋力追赶,DAU 终超优酷, 比肩腾讯视频 120% 110% 100% 90% 爱奇艺 DAU/ 优酷 DAU 120% 110% 100% 90% 爱奇艺 DAU/ 腾讯视频 DAU 80% 80% 70% 70% 60% 60%

16 酷狗音乐稳居音乐市场第一,QQ 音乐居于次席 酷狗音乐 25.5% 酷狗音乐 0.758% QQ 音乐 17.8% QQ 音乐 0.442% 酷我音乐 6.2% 酷我音乐 0.159% 天天动听 4.8% 天天动听 0.118% OPPO 音乐 3.4% 多米音乐 0.029% bbk 音乐 3.1% 百度音乐 0.026% miui 音乐 3.0% 网易云音乐 0.024% 铃声多多 2.9% OPPO 音乐 0.023% 百度音乐 1.2% bbk 音乐 0.021% 多米音乐 1.1% miui 音乐 0.017% 网易云音乐 0.9% 铃声多多 0.015% 魅族音乐 0.8% 虾米音乐 0.014% 酷派音乐 虾米音乐 0.7% 0.6% 月度覆盖率 魅族音乐 酷派音乐 0.004% 0.004% 使用总时长占比 16

17 尽管腾讯新闻月度覆盖率领跑移动新闻市场 但排名其后的今日头条在用户使用总时长方面已与其相差无几 腾讯新闻 今日头条 网易新闻 搜狐新闻 2.0% 1.6% 4.9% 11.0% 腾讯新闻 今日头条 网易新闻 搜狐新闻 0.14% 0.08% 0.51% 0.57% 凤凰新闻 0.8% 凤凰新闻 0.07% 一点资讯 0.8% 一点资讯 0.03% 新浪体育 0.4% 新浪体育 0.01% 新浪新闻 0.3% 百度新闻 0.01% ZAKER 新闻杂志 畅读 0.3% 0.2% 月度覆盖率 ZAKER 新闻杂志 新浪新闻 0.01% 0.01% 使用总时长占比 17

18 今日头条不断发力 DAU 已为腾讯新闻的一半, 平均每日使用时长已是后者的两倍 今日头条 DAU/ 腾讯新闻 DAU 平均每日使用时长 ( 分钟 ) 60.0% % % % % 25.0% 10 0 今日头条 腾讯新闻 18

19 去哪儿 携程领跑旅游类应用 周边游成为旅游新亮点 2.50% 2.00% 2.25% TOP20 旅游应用月度覆盖率 1.50% 1.54% 1.00% 0.64% 0.58% 0.50% 0.26% 0.25% 0.14% 0.09% 0.08% 0.08% 0.07% 0.06% 0.06% 0.05% 0.05% 0.04% 0.04% 0.03% 0.03% 0.03% 0.00% 19

20 携程奋力追赶, 逐步缩小与去哪儿的差距 携程 DAU/ 去哪儿 DAU 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% 20

21 开心消消乐杀出重围, 领跑手游市场 开心消消乐 欢乐斗地主 天天酷跑 天天爱消除 掌上英雄联盟 3.2% 2.8% 7.4% 6.7% 10.6% 开心消消乐 欢乐斗地主 天天酷跑 天天爱消除 掌上英雄联盟 0.50% 0.37% 0.25% 0.12% 1.26% 节奏大师 2.8% 全民飞机大战 0.10% 多玩盒子 2.1% JJ 斗地主 0.10% 口袋沙盘 ( 我的世界 ) 2.1% PopStar 消灭星星 0.09% 天天飞车 1.7% 多玩盒子 0.09% PopStar 消灭星星 1.6% 月度覆盖率 部落冲突 0.08% 使用总时长占比 21

22 同花顺领跑股票类应用 关键指标远超排名其后的大智慧及东方财富网 同花顺 2.3% 同花顺 0.26% 大智慧 0.7% 大智慧 0.07% 东方财富网 0.5% 东方财富网 0.05% 华泰证券涨乐财富通 0.3% 华泰证券涨乐财富通 0.03% 自选股 0.3% 金太阳炒股软件 0.02% 牛股王股票 0.3% 银河玖乐 0.01% 广发手机证券 0.2% 招商智远理财 0.01% 金太阳炒股软件 0.2% 自选股 0.01% 银河玖乐 0.2% 易阳指 0.01% 雪球 0.1% 月度覆盖率 海通 e 海通财 0.01% 使用总时长占比 22

23 上半年股票行情火爆, 大智慧 DAU 连创新高, 暴涨近四倍 1,000 陌陌 DAU 规模 ( 万 ) 股票类应用的 DAU 呈现极强的周期性, 工作日 DAU 远超节假日.

24 建设银行领跑移动银行市场, 最大的实体银行工行仅位列第二 以优质服务著称的招行位列第三 2.32% TOP20 银行应用月度覆盖率 1.43% 1.13% 1.03% 0.77% 0.73% 0.61% 0.29% 0.17% 0.16% 0.16% 0.14% 0.14% 0.10% 0.07% 0.06% 0.04% 0.03% 0.03% 24

25 2015 年上半年, 电商市场 MAU 规模达到 3.5 亿 女性用户占比过半 46.6% 电商市场性别比例 53.4% 女性 男性

26 4.99% 3.44% 3.16% 2.99% 1.77% 1.72% 1.32% 1.23% 0.80% 0.69% 0.67% 0.66% 0.62% 0.61% 0.61% 0.58% 0.56% 0.54% 0.53% 淘宝一超独大 京东 唯品会及天猫诸强排名紧随其后 34.47% 电商月度覆盖率 TOP20 依托于自身渠道优势, 小米商城和华为商城成功跻身移动电商 TOP20, 合计月覆盖率接近 1.5%

27 京东没有停下追赶淘宝的步伐 18% 京东 DAU/ 淘宝 DAU 15% 12% 9% 6% 3% 京东 6/18 大促效果显著 27

28 淘宝留存率优于京东 依然有约四分之一的新用户在第一次使用后再不回头 % 29.3% 1~5 39.7% 45.0% 6~ % 15.2% 11~20 8.4% 13.3% 淘宝 京东 21~30 2.1% 7.5% 月度留存率 这里的月度留存率指, 新增电商用户在接下来的一个月内, 重复使用不同天数的概率 0 指未重复使用 ; 1~5 指重复使用天数为 1 天至 5 天 其他以此类推

29 电商第三名争夺激烈 四月份唯品会 DAU 超越天猫, 六月底又呈现被反超态势 160% 唯品会 DAU/ 天猫 DAU 140% 120% 100% 80% 60%

30 贝贝特卖以明显优势占据母婴电商首位 月度覆盖率超过排名其后的四者之和 0.29% 热门独立母婴电商月度覆盖率 0.10% 0.07% 0.06% 0.02% 贝贝 妈妈圈 辣妈帮 蜜芽宝贝 萌宝

31 海淘市场竞争胶着, 小红书暂居首位 热门独立海淘应用月度覆盖率 0.190% 0.037% 0.028% 0.027% 0.025% 0.023% 0.018% 0.016% 0.012% 0.009%

32 他趣领跑情趣电商 性多多 微性 春水堂及娇羞排名紧随其后 0.119% 热门情趣电商月度覆盖率 0.017% 0.011% 0.007% 0.006% 他趣 性多多 微性 春水堂 娇羞

33 美团领跑团购类市场, 霸主地位不可撼动 大众点评和糯米排名紧随其后 美团团购 9.7% 美团团购 % 大众点评 2.9% 大众点评 % 百度糯米 1.6% 百度糯米 % 拉手团购 0.2% 拉手团购 % 窝窝团 0.2% 窝窝团 % 团 % 月度覆盖率 团 % 使用总时长占比 33

34 糯米六月份发力, 快速缩小与美团的 DAU 差距 糯米 DAU/ 美团团购 DAU 20% 17% 14% 11% 8% 34

35 外卖市场双雄并立 美团外卖与饿了么竞争进入白热化 1.220% 1.160% 月度覆盖率 0.340% 0.080% 0.034% 美团外卖 饿了么 百度外卖 淘点点 到家美食会

36 四分之一的美团外卖用户在同一天中也打开饿了么 100% 93% 25% 美团外卖 饿了么 美团外卖 & 饿了么 单日美团外卖和饿了么用户重合度

37 北京占据外卖市场近一成 上海 南京 杭州排名紧随其后 热门外卖市场城市 DAU 占比 9.5% 6.8% 6.1% 5.1% 4.4% 3.9% 3.7% 3.4% 3.2% 3.1% 3.1% 2.9% 1.8% 1.6% 北京 上海 南京 杭州 广州 哈尔滨 天津 青岛 成都 沈阳 武汉 长春 西安 重庆 当前外卖市场以学生为主体, 高校众多的城市 DAU 占比较高

38 饿了么领跑北京和上海 美团外卖在其他城市占据优势 热门外卖应用城市 DAU 分布 63% 50% 36% 42% 41% 26% 17% 4% 5% 3% 7% 1% 北京市 上海市 南京市 美团外卖 饿了么 百度外卖 到家美食会

39 自五月开始滴滴打车客户端 DAU 激增, 至 6 月底达到 300 万 滴滴打车客户端 DAU 规模 ( 万 )

40 自年初发力中国市场以来,Uber 客户端 DAU 飙升, 至六月底达 80 万 Uber 客户端 DAU 规模 ( 万 )

41 六月底, 滴滴专车 /1 号专车司机端 DAU 已达 Uber 司机端的 3 倍左右 80.3 六月底司机端 DAU 规模 ( 万 ) 滴滴专车 / 一号专车 Uber 滴滴打车 易到用车 快的 神州专车 0.8

42 近一半的 Uber 司机同一天也会打开滴滴专车或一号专车司机端 284% 单日滴滴专车 / 一号专车司机端与 Uber 司机端的重合度 100% 48% 滴滴专车 / 一号专车 Uber 滴滴专车 / 一号专车 &Uber

43 四分之一的 Uber 用户在同一天也会打开滴滴专车或一号专车 410% 单日滴滴专车 / 一号专车客户端与 Uber 客户端的重合度 100% 26% 滴滴专车 / 一号专车 Uber 滴滴专车 / 一号专车 &Uber

44 嘀嘀打车成为微信支付最大的第三方入口 美团团购及饿了么紧随其后 滴滴打车 71.6% 100.0% 美团团购 30.5% 38.7% 饿了么 嘀嗒拼车 京东 20.2% 24.8% 12.9% 16.4% 12.1% 15.2% 微信支付人数 微信支付次数 大众点评 9.53% 11.69% 聚美优品 6.44% 10.03% 第三方应用每日使用微信支付情况

45 Blued 领跑同志社交市场,ZANK 及 the L 热拉紧随其后 Blued 0.381% Blued 27.4 ZANK 0.113% ZANK 12.2 the L 热拉 0.067% Jack'd 10.8 同志公园 GPark 0.012% the L 热拉 10.4 Jack'd 0.011% 同志公园 GPark 8.5 月度覆盖率 平均每日使用时长 ( 分钟 ) 45

46 快手 DAU 增速逐渐放缓, 至六月开始持平 快手 DAU 规模 ( 万 ) 2, , , , , ,

47 TrustData 中国最大移动互联网大数据监测平台, 致力成为中国大数据时代下最领先的移动应用数据内容解决方案提供商, 为客户提供最专业的移动端各领域数据产品 咨询等专业服务 TrustData 覆盖超过 6 万应用,1.3 亿月度活跃用户, 通过对中国移动互联网大数据的采集 分析和研究, 帮助企业主 移动各个领域和投资人了解自身应用业务状况以及整个移动应用市场趋势, 帮助行业从业者更好的制定产品 营销和投资策略相关的市场决策

48 Trust Us, Trust Data

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