2012-2015 年 全 球 及 中 国 动 漫 行 业 研 究 报 告 目 前, 全 球 动 漫 产 业 产 值 达 2228 亿 美 元, 与 动 画 相 关 的 衍 生 产 品 产 值 超 过 5000 亿 美 元 动 漫 产 业 已 逐 渐 成 为 一 些 国 家 国 民 经 济 的 支 柱 和 新 的 经 济 增 长 点 美 国 动 漫 已 成 为 全 美 第 六 大 支 柱 产 业 ; 日 本 动 漫 业 已 超 过 汽 车 钢 铁 工 业, 成 为 日 本 第 三 大 产 业 ; 韩 国 承 接 了 全 球 近 1/3 的 动 漫 制 作 业 务 相 比 美 日 韩 等 发 达 国 家, 中 国 动 漫 产 业 尚 处 于 起 步 阶 段 2012 年 中 国 动 漫 市 场 规 模 达 321 亿 元 人 民 币, 同 比 增 长 24.9% 我 们 认 为, 未 来 随 着 动 漫 全 产 业 链 消 费 的 启 动 以 及 国 家 政 策 的 扶 持, 中 国 动 漫 产 业 将 会 有 更 加 广 阔 的 发 展 空 间 动 漫 产 业 的 盈 利 收 入 不 仅 来 自 动 漫 内 容 制 作 ( 动 画 片 动 漫 电 影 等 ), 更 来 自 于 衍 生 品 ( 动 漫 玩 具 动 漫 服 饰 主 题 公 园 等 ) 目 前 中 国 动 漫 产 业 完 整 的 产 业 链 正 在 逐 步 形 成, 但 是 与 美 日 等 国 家 不 同 的 是, 中 国 目 前 出 现 了 逆 产 业 链 的 现 象, 也 就 是 有 的 企 业 先 发 展 衍 生 品, 再 反 哺 原 创 动 漫 这 种 经 营 模 式 的 代 表 企 业 是 奥 飞 动 漫 以 及 骅 威 股 份
图 :2007-2015 年 中 国 动 漫 产 业 市 场 规 模 及 预 测 奥 飞 动 漫 目 前 已 经 形 成 了 内 容 链 ( 铠 甲 勇 士 火 力 少 年 王 巴 啦 啦 小 魔 仙 等 动 漫 形 象 ) 媒 体 链 ( 嘉 佳 卡 通 等 ) 玩 具 链 ( 陀 螺 等 系 列 产 品 及 渠 道 网 络 ) 婴 童 链 ( 澳 贝 LUCKY UNION 等 品 牌 及 渠 道 网 络 ) 的 完 整 大 动 漫 产 业 链 条, 同 时 通 过 对 外 合 作 和 投 资 并 购 不 断 强 化 这 一 产 业 链 2012 年 10 月 11 日, 奥 飞 动 漫 与 孩 之 宝 在 上 海 正 式 签 署 协 议 双 方 建 立 长 期 战 略 伙 伴 关 系, 并 共 同 投 资 1500 万 美 元 成 立 合 资 公 司, 开 发 设 计 动 漫 玩 具 和 相 关 衍 生 产 品, 在 全 球 范 围 内 分 销 产 品 和 开 展 品 牌 授 权
2012-2015 年 全 球 及 中 国 动 漫 行 业 研 究 报 告 主 要 从 以 下 几 个 方 面 研 究 了 整 个 动 漫 产 业 的 发 展 状 况 : 全 球 动 漫 产 业 发 展 概 况, 包 括 全 球 主 要 动 漫 产 业 基 地 美 国 和 日 本 的 动 漫 产 业 发 展 模 式 及 盈 利 模 式 ; 中 国 动 漫 产 业 整 体 概 况, 包 括 政 策 扶 持 市 场 规 模 企 业 类 型 发 展 现 状 及 未 来 发 展 趋 势 ; 中 国 动 漫 衍 生 产 业 分 析, 包 括 动 漫 玩 具 动 漫 服 饰 主 题 公 园 等 衍 生 产 业 的 行 业 发 展 状 况 ; 7 家 跨 国 企 业 及 14 家 中 国 动 漫 企 业 分 析
报 告 目 录 第 一 章 动 漫 行 业 的 基 本 介 绍 1.1 基 本 概 念 1.2 产 业 链 1.3 经 营 模 式 1.4 经 济 特 性 1.5 发 展 特 点 第 二 章 全 球 动 漫 行 业 发 展 概 况 2.1 整 体 发 展 概 况 2.2 美 国 动 漫 产 业 发 展 情 况 2.2.1 产 业 概 况 2.2.2 发 展 历 程 2.2.3 发 展 模 式 2.3 日 本 动 漫 产 业 发 展 情 况 2.3.1 产 业 概 况 2.3.2 发 展 历 程 2.3.3 产 业 链 及 盈 利 模 式 第 三 章 中 国 动 漫 行 业 发 展 概 况 31 3.1 政 策 扶 持 3.2 市 场 规 模 3.3 动 漫 企 业 分 析 3.3.1 制 作 型 公 司 3.3.2 媒 体 型 公 司 3.3.3 整 合 运 营 型 公 司 3.3.4 总 结 3.4 发 展 中 存 在 的 问 题 3.5 发 展 前 景 第 四 章 中 国 动 漫 制 作 和 传 播 发 行 市 场 4.1 电 视 动 画 4.2 动 漫 电 影 421 4.2.1 市 场 规 模 4.2.2 产 量 情 况 4.3 漫 画 第 五 章 中 国 动 漫 衍 生 产 业 分 析 5.1 手 机 动 漫 行 业 分 析
5.1.1 发 展 环 境 5.1.2 发 展 潜 力 5.1.3 发 展 瓶 颈 5.2 动 漫 衍 生 产 品 分 析 5.2.1 动 漫 玩 具 522 5.2.2 动 漫 服 饰 5.2.3 主 题 公 园 5.3 动 漫 产 业 基 地 分 析 531 5.3.1 产 业 基 地 概 述 5.3.2 运 作 模 式 第 六 章 国 外 动 漫 行 业 重 点 企 业 分 析 6.1 Disney 6.1.1 公 司 简 介 6.1.2 经 营 状 况 6.1.3 收 购 Lucasfilm 6.1.4 Industrial Architecture and Business Model 6.2 Bandai Namco Group 6.2.1 公 司 简 介 6.2.2 经 营 状 况 6.2.3 发 展 战 略 6.3 DreamWorks 6.3.1 公 司 简 介 6.3.2 经 营 状 况 6.4 Pixar Animation 641 6.4.1 公 司 简 介 6.4.2 经 营 状 况 6.5 Toei Animation 651 6.5.1 公 司 简 介 6.5.2 经 营 状 况 6.6 Sotsu 6.6.1 公 司 简 介 6.6.2 经 营 状 况 6.7 Studio Ghibli 第 七 章 中 国 动 漫 行 业 重 点 分 析 7.1 奥 飞 动 漫 7.1.1 公 司 简 介 7.1.2 发 展 历 程 7.1.3 经 营 状 况
7.1.4 营 收 构 成 7.1.5 竞 争 优 势 7.1.6 牵 手 孩 子 宝 7.1.7 发 展 大 动 漫 全 业 务 7.1.8 业 绩 预 测 72 7.2 拓 维 信 息 7.2.1 公 司 简 介 7.2.2 发 展 历 程 723 7.2.3 经 营 状 况 7.2.4 营 收 构 成 7.2.5 动 漫 业 务 7.2.6 毛 利 率 7.2.7 发 展 战 略 7.2.8 业 绩 预 测 7.3 炫 动 传 播 7.3.1 公 司 简 介 7.3.2 经 营 状 况 7.3.3 与 百 视 通 合 作 7.4 骅 威 股 份 7.4.1 公 司 介 绍 7.4.2 主 要 产 品 7.4.3 经 营 状 况 7.4.4 营 收 构 成 7.4.5 毛 利 率 7.4.6 研 发 投 入 747 7.4.7 动 漫 + 玩 具 商 业 模 式 7.4.8 主 要 客 户 7.4.9 主 要 项 目 7410 7.4.10 业 绩 预 测 7.5 环 球 数 码 7.5.1 公 司 简 介 7.5.2 发 展 历 程 7.5.3 经 营 状 况 7.6 原 创 动 力 7.7 江 通 动 画 7.7.1 公 司 简 介 7.7.2 经 营 状 况 7.7.3 发 展 规 划 7.8 宏 梦 卡 通 8.8.1 公 司 简 介
7.8.2 发 展 历 程 7.8.3 经 营 状 况 7.9 天 络 行 7.9.1 公 司 简 介 7.9.2 发 展 历 程 710 7.10 央 视 动 画 7.11 三 辰 卡 通 7.12 中 南 卡 通 713 7.13 三 浦 灵 狐 7.14 山 猫 卡 通
图 表 目 录 图 : 动 漫 产 业 链 图 : 动 漫 产 业 经 营 模 式 表 : 产 业 文 化 化 与 文 化 产 业 化 两 种 模 式 之 特 点 表 : 美 国 及 日 本 经 典 动 漫 形 象 蕴 含 的 主 题 表 : 经 典 动 漫 形 象 的 播 出 情 况 图 : 动 漫 产 业 关 联 效 应 表 : 发 达 国 家 动 漫 产 业 扶 持 政 策 及 效 果 图 : 国 外 动 漫 产 业 扶 持 方 法 表 : 美 国 动 漫 产 业 发 展 历 程 表 : 日 本 动 漫 产 业 发 展 历 程 图 : 日 本 动 漫 产 业 链 表 : 中 国 动 漫 产 业 的 扶 持 政 策 图 :2007-2015E 中 国 动 漫 产 业 市 场 规 模 表 : 中 国 国 内 六 大 动 漫 卫 视 频 道 对 比 图 :2010 年 中 国 动 漫 行 业 收 入 结 构 图 : 中 国 动 漫 全 产 业 链
图 :2000-2011 年 中 国 国 产 动 画 片 产 量 及 增 长 图 :2007-2012 年 中 国 国 产 动 画 片 市 场 规 模 及 增 长 图 :2007-2012 年 中 国 动 漫 电 影 市 场 规 模 及 增 长 表 :2011 年 中 国 动 画 电 影 票 房 图 :2007-2011 年 中 国 动 漫 电 影 占 票 房 比 重 图 :2008-2011 年 中 国 国 内 票 房 前 五 的 动 漫 电 影 表 : 中 国 部 分 公 司 动 漫 电 影 上 映 情 况 图 :2005-2012 年 中 国 网 民 规 模 和 互 联 网 普 及 率 图 : 中 国 手 机 网 民 规 模 及 其 占 网 民 比 例 图 :2010 年 全 球 主 要 国 家 儿 童 人 均 玩 具 消 费 支 出 图 :2000-2012 年 中 国 玩 具 出 口 额 及 同 比 增 长 图 :2000-2012 年 中 国 动 漫 服 装 市 场 规 模 表 : 中 国 国 内 主 要 动 漫 服 饰 企 业 情 况 表 :2010-2012 2012 年 中 国 部 分 新 增 筹 建 的 动 漫 主 题 公 园 项 目 图 : 中 国 动 漫 产 业 基 地 分 布 图 : 动 漫 产 业 基 地 授 权 机 构 表 : 中 国 动 漫 产 业 基 地 的 三 种 类 型 表 : 中 国 动 漫 产 业 基 地 的 运 作 模 式
表 : 迪 士 尼 公 司 概 况 图 :2010-2013 财 年 迪 斯 尼 公 司 营 业 收 入 与 净 利 润 图 :2010-2012 财 年 迪 斯 尼 公 司 营 业 收 入 与 营 业 利 润 ( 分 业 务 ) 构 成 图 :2013 财 年 第 一 季 度 迪 斯 尼 公 司 营 业 收 入 与 营 业 利 润 ( 分 业 务 ) 构 成 表 : 2012 年 迪 士 尼 乐 园 数 量 及 分 布 图 : 迪 士 尼 品 牌 价 值 链 图 : 迪 士 尼 品 牌 产 业 构 架 图 : 迪 士 尼 商 业 模 式 表 : 万 代 南 梦 宫 集 团 发 展 历 程 图 :2008-2012 财 年 万 代 南 梦 宫 集 团 营 业 收 入 与 净 利 润 图 :2012 财 年 万 代 南 梦 宫 集 团 收 入 构 成 图 :2013 财 年 前 三 季 度 万 代 南 梦 宫 集 团 营 业 收 入 与 净 利 润 图 :2013 财 年 上 半 年 万 代 南 梦 宫 集 团 收 入 与 利 润 构 成 图 : 万 代 南 梦 宫 集 团 未 来 发 展 规 划 表 :1998-2012 年 梦 工 厂 主 要 电 影 票 房 情 况 表 : 皮 克 斯 介 绍 表 : 皮 克 斯 主 要 动 漫 电 影 票 房 情 况 图 : 东 映 动 画 动 漫 形 象 创 作 流 程
图 : 东 映 动 画 全 球 业 务 分 布 图 :2009-2013 财 年 前 三 季 度 东 映 动 画 主 要 营 业 指 标 图 :2013 财 年 东 映 动 画 主 要 营 业 指 标 预 测 图 :2013 财 年 第 一 季 度 Sotsu 公 司 主 要 营 业 指 标 图 :2009-2012 财 年 Sotsu 公 司 收 入 与 利 润 表 : 吉 卜 力 工 作 室 主 要 动 漫 作 品 票 房 情 况 表 :2011-2012 年 奥 飞 动 漫 发 展 历 程 图 :2009-2012 年 奥 飞 动 漫 营 业 收 入 与 净 利 润 表 :2010-2012 年 奥 飞 动 漫 主 营 业 务 收 入 ( 分 业 务 ) 构 成 图 :2012 年 奥 飞 动 漫 主 营 业 务 收 入 构 成 ( 分 业 务 ) 图 :2006-2012 年 奥 飞 动 漫 营 业 收 入 ( 分 地 区 ) 构 成 图 :2009-2012 年 奥 飞 动 漫 玩 具 业 务 毛 利 率 图 : 奥 飞 动 漫 业 务 图 : 奥 飞 动 漫 全 产 业 链 表 :2012-2015 年 奥 飞 动 漫 营 业 收 入 与 净 利 润 及 预 测 表 : 拓 维 信 息 发 展 历 程 图 :2009-2012 2012 年 拓 维 信 息 营 业 收 入 与 净 利 润 表 :2011-2012 年 拓 维 信 息 营 业 收 入 ( 分 产 品 ) 构 成
图 :2010-2012 年 拓 维 信 息 营 业 收 入 ( 分 地 区 ) 构 成 表 : 中 国 移 动 八 大 基 地 和 拓 维 信 息 的 合 作 情 况 图 : 拓 维 信 息 文 化 创 意 业 务 发 展 模 式 图 :2009-2015 年 拓 维 信 息 毛 利 率 及 预 测 表 :2012 年 上 半 年 拓 维 信 息 毛 利 率 ( 分 产 品 ) 图 : 拓 维 信 息 的 转 型 战 略 表 :2012-2015 年 拓 维 信 息 营 业 收 入 与 净 利 润 预 测 表 : 炫 动 传 播 公 司 发 展 概 况 表 : 炫 动 传 播 主 营 业 务 运 营 情 况 表 : 骅 威 股 份 主 要 产 品 图 :2009-2012 年 骅 威 股 份 营 业 收 入 与 净 利 润 图 :2009-2012 年 骅 威 股 份 营 业 收 入 ( 分 产 品 ) 构 成 图 :2010-2012 年 骅 威 股 份 营 业 收 入 ( 分 地 区 ) 构 成 图 :2009-2012 2012 年 骅 威 股 份 主 要 产 品 毛 利 率 表 :2009-2012 年 骅 威 股 份 研 发 费 用 及 占 营 业 收 入 的 比 例 图 : 骅 威 股 份 动 漫 + 玩 具 商 业 模 式 流 程 表 :2012 年 上 半 年 骅 威 股 份 前 五 名 客 户 营 业 收 入 及 占 比 表 : 骅 威 股 份 募 集 资 金 项 目 ( 截 止 2012 年 6 月 )
表 : 骅 威 股 份 动 漫 制 作 项 目 分 析 表 : 骅 威 股 份 营 销 网 络 建 设 项 目 表 :2012-2015 年 骅 威 股 份 营 业 收 入 与 净 利 润 预 测 图 : 环 球 数 码 组 织 架 构 表 : 环 球 数 码 发 展 历 程 图 :2012 年 前 三 季 度 环 球 数 码 主 要 营 业 指 标 图 :2010-2011 年 环 球 数 码 主 要 营 业 指 标 图 :2011 年 环 球 数 码 营 业 收 入 构 成 表 : 原 创 动 力 公 司 发 展 概 况 表 : 江 通 动 画 公 司 发 展 概 况 表 : 宏 梦 卡 通 公 司 发 展 概 况 表 : 宏 梦 卡 通 发 展 历 程 图 :2010 年 宏 梦 卡 通 营 业 收 入 构 成 ( 分 业 务 ) 表 : 天 络 行 发 展 历 程 表 : 央 视 动 画 公 司 发 展 概 况 表 : 央 视 动 画 有 限 公 司 主 要 动 画 作 品 表 : 三 辰 卡 通 公 司 发 展 概 况 图 : 三 浦 灵 狐 组 织 结 构 表 : 山 猫 卡 通 发 展 历 程
购 买 报 告 价 格 电 子 版 : 8000 元 电 话 :010-8260.1561/62 1561/62 纸 质 版 : 8500 元 传 真 :010-8260.1570 页 数 :116 页 邮 箱 :hanyue@waterwood.com.cn cn 发 布 日 期 : 2013-03 网 址 :www.pday.com.cn 链 接 : http://www.pday.com.cn/htmls/report/201303/24511607.html 地 址 : 北 京 市 海 淀 区 苏 州 街 18 号 长 远 天 地 大 厦 C 座 3 单 元 502 室
如 何 申 请 购 买 报 告 1, 请 填 写 研 究 报 告 订 购 协 议 (http://www.pday.com.cn/research/pday_report.doc ), 注 明 单 位 名 称 联 系 人 联 系 办 法 ( 含 传 真 和 邮 件 ) 申 请 报 告 名 称, 然 后 签 字 盖 章 后 传 真 到 : 86-10- 82601570 2, 研 究 中 心 在 签 订 协 议 后, 将 回 复 传 真 给 您 3, 会 员 或 客 户 按 照 签 订 的 协 议 汇 款 到 以 下 帐 户 : 开 户 行 : 交 通 银 行 世 纪 城 支 行 帐 号 :110060668012015061217 户 名 : 北 京 水 清 木 华 科 技 有 限 公 司 4, 研 究 中 心 在 收 到 会 员 或 客 户 汇 款 凭 证 的 传 真 确 认 后, 按 时 提 供 信 息 服 务 资 料 或 研 究 报 告 的 文 档 电 话 :86-10-82601561 82601562 82601563 传 真 :86-10-82601570
版 权 声 明 该 报 告 的 所 有 图 片 表 格 以 及 文 字 内 容 的 版 权 归 北 京 水 清 木 华 科 技 有 限 公 司 ( 水 清 木 华 研 究 中 心 ) 所 有 其 中, 部 分 图 表 在 标 注 有 其 他 方 面 数 据 来 源 的 情 况 下, 版 权 归 属 原 数 据 所 有 公 司 水 清 木 华 研 究 中 心 获 取 的 数 据 主 要 来 源 于 市 场 调 查 公 开 资 料 和 第 三 方 购 买, 如 果 有 涉 及 版 权 纠 纷 问 题, 请 及 时 联 络 水 清 木 华 研 究 中 心