應 用 倫 理 研 究 通 訊 第 42 期 2007 年 5 月 頁 81-88 香 港 報 業 風 起 雲 湧 * 楊 華 照 壹 前 言 在 新 聞 傳 媒 中, 報 紙 的 歷 史 最 為 悠 久, 自 20 世 紀 二 三 十 年 代 廣 播 電 視 互 聯 網 發 明 之 後, 電 子 傳 媒 以 迅 速 形 象 視 聽 綜 合 等 優 勢, 在 新 聞 傳 播 方 面 對 報 紙 產 生 極 大 的 挑 戰 但 由 於 報 紙 具 有 綜 合 性, 解 釋 性 選 擇 性 文 獻 性 及 便 利 性 等 特 質, 仍 然 是 不 能 取 代 的, 她 可 算 是 全 人 類 最 親 密 的 朋 友 ( 黃 凱,1999) 香 港 雖 然 是 中 國 南 面 珠 江 三 角 洲 的 一 個 港 口, 但 因 多 年 來 受 到 英 國 的 管 治, 實 施 資 本 主 義, 重 法 治, 享 有 高 度 言 論 自 由, 新 聞 採 訪 工 作 者 受 到 法 律 保 護, 不 會 有 政 治 審 查 及 秋 後 算 帳 所 以 形 成 香 港 各 報 紙 百 花 齊 放, 各 有 政 治 立 場 取 向, 有 親 政 府, 也 有 反 政 府 ; 有 親 中, 也 有 反 共 ; 有 親 英, 也 有 反 英 ; 可 謂 五 花 百 門 雖 然 理 論 上 傳 媒 的 職 責 是 政 治 中 立, 但 事 實 上 各 傳 媒 機 構 也 有 自 己 的 政 治 立 場 或 偏 好, 雖 然 未 必 會 表 明, 但 透 過 報 導 手 法 和 框 架, 我 們 也 可 以 看 得 出 來 讀 者 在 潛 移 默 化 之 下 也 會 比 較 認 同 報 章 的 方 向 比 方 說, 前 些 時 香 港 的 政 改 方 案 新 聞 中, 不 同 的 報 紙 也 有 做 民 意 調 查, 以 鞏 固 本 身 的 政 治 立 場 蘋 果 日 報 說 大 部 分 市 民 反 對 政 改 方 案, 認 為 要 加 入 普 選 時 間 表 ; 文 匯 報 則 說 大 部 分 市 民 贊 成 政 改 方 案, 並 反 對 民 主 派 議 員 玩 弄 民 意 當 然, 作 為 讀 者, 我 們 是 直 接 接 收 傳 媒 傳 遞 給 我 們 的 訊 息, 但 無 論 政 治 立 場 如 何, 報 章 能 生 存 的 先 決 條 件 就 是 如 何 吸 引 讀 者 購 閱 讀 者 越 多, 刊 登 廣 告 價 值 越 高 在 工 業 社 會 步 入 信 息 社 會 的 過 程 中, * 作 者 為 上 海 體 育 學 院 博 士 生 暨 香 港 科 技 大 學 的 體 育 教 師
82 應 用 倫 理 研 究 通 訊 梣 第 四 十 二 期 香 港 地 區 的 報 紙 有 翻 天 覆 地 的 轉 變, 本 文 將 根 據 其 歷 史 背 景 發 展 過 程 進 行 探 討 貳 香 港 報 紙 早 期 歷 史 與 發 展 一 香 港 報 紙 早 期 的 歷 史 香 港 開 埠 以 來, 最 早 出 版 的 報 紙 在 1841 年 5 月 1 日 出 版 的 Hong Kong Gazette 西 報, 即 香 港 公 報, 也 稱 作 香 港 鈔 報 這 份 報 紙 是 由 當 時 來 華 傳 教 的 基 督 教 傳 教 士 羅 拔 馬 禮 遜 的 兒 子, 約 翰 馬 禮 遜 所 創 辦 的, 他 是 鴉 片 戰 爭 時 期 英 軍 的 主 要 翻 譯 員 之 一 香 港 公 報 由 當 時 的 英 軍 支 持 出 版, 每 半 個 月 出 版 一 次, 每 期 四 頁, 主 要 是 刊 登 英 軍 的 告 示 及 報 導 有 關 廣 州 和 澳 門 的 新 聞 後 來, 由 於 鴉 片 戰 爭 和 南 京 條 約 的 關 係, 約 翰 馬 禮 遜 把 對 香 港 公 報 的 投 資 轉 到 由 他 朋 友 所 辦 的 The Friend of China 華 友 西 報 去 香 港 早 期 的 報 紙 以 英 文 為 主, 因 為 辦 報 人 多 為 傳 教 士 或 英 美 商 人, 而 19 世 紀 40 至 60 年 代, 更 是 英 文 報 紙 創 辦 最 多 的 時 期, 差 不 多 平 均 每 年 就 有 一 家 新 的 英 文 報 紙 面 世, 以 至 當 時 的 英 文 報 紙 數 目 遠 超 過 中 文 報 紙 雖 然 先 後 有 這 麼 多 張 西 洋 報 紙 問 世, 但 目 前 僅 存 南 華 早 報 和 英 文 虎 報 而 中 文 報 紙 的 歷 史 雖 比 英 文 報 紙 來 得 短, 但 香 港 終 究 是 一 個 華 人 社 會, 所 以 現 在 的 中 文 報 紙 數 目 比 英 文 要 多 7 倍 以 上 了 香 港 第 一 份 中 文 報 紙 中 外 新 報 於 1858 年, 由 孖 喇 西 報 的 附 刊 獨 立 分 支 出 來, 當 時 由 黃 勝 及 伍 廷 芳 主 編 而 香 港 第 一 份 由 華 人 自 己 獨 立 創 辦 的 中 文 報 刊 循 環 日 報 於 1874 年 2 月 4 日 由 王 韜 與 黃 勝 創 辦, 此 份 報 紙 的 面 世 對 中 國 報 業 的 發 展 具 有 承 先 啟 後 之 功 香 港 早 期 較 重 要 的 中 文 報 紙 有 中 外 新 報 華 僑 日 報 的 前 身 華 字 日 報 和 循 環 日 報, 這 三 大 報 是 清 末 民 初, 香 港 最 有 影 響 力 的 中 文 報 紙 另 外 一 些 規 模 較 小, 俗 稱 小 報 的 有 有 所 謂 報 探 海 燈 胡 椒 開 心 骨 子 先 導 及 真 欄 日 報 等 目 前 一 些 在 香 港 街 頭 派 發 的 免 費 報 紙, 可 算 是 繼 承 了 此 種 小 報 的 傳 統 二 香 港 報 紙 發 展 ( 一 ) 戰 前 香 港 報 紙 的 發 展 在 第 二 次 世 界 大 戰 之 前, 香 港 報 刊 是 百 花 齊 放 的, 多 元 化 分 眾 化 各 報 均 有 其 獨 特 的 辦 報 方 針 和 取 向, 大 公 報 以 不 黨 不 賣 不 私 不 盲 的 八 字 辦 報 方 針, 為 人 所 讚 賞 當 時 新 創 刊 的 有 華 僑 日 報 工 商 日 報 天 光 報 星 島 日 報 星 島 晚 報 成 報 立 報 生 活 日 報 國 華 報 和 國 民 日 報 但 是 目 前 僅 有 大 公 報 星 島 日
香 港 報 業 風 起 雲 湧 83 報 成 報 等 三 家 創 辦 於 第 二 次 世 界 大 戰 前 的 報 紙 仍 在 運 作 中 ( 二 ) 近 代 香 港 報 紙 的 發 展 戰 後, 一 度 停 辦 的 香 港 報 紙, 紛 紛 復 刊 有 規 模 的 報 刊 約 有 14 家 而 新 創 辦 的 報 章 相 繼 出 現 如 下 : 1948 年 文 匯 報 香 港 版 創 刊 1949 年 香 港 時 報 正 式 創 刊, 是 國 民 黨 中 央 在 香 港 辦 的 機 關 報 1993 年 因 嚴 重 虧 損 而 停 刊 1950 年 新 晚 報 創 刊, 大 公 報 的 姐 妹 報, 以 白 領 階 層 為 主 要 讀 者,1997 年 停 刊 1952 年 香 港 標 準 百 貨 金 融 行 情 更 名 香 港 商 報 出 版, 現 今 在 香 港 的 銷 售 數 量 排 在 較 後 的 位 置 1959 年 5 月 明 報 由 查 良 鏞 ( 金 庸 ) 創 辦, 當 時 金 庸 先 生 所 寫 的 武 俠 小 說 已 為 人 所 熟 悉, 早 在 1955 年 在 新 晚 報 刊 載 書 劍 恩 仇 錄,1956 年 在 香 港 商 報 刊 載 碧 血 劍 及 在 新 晚 報 刊 載 雪 山 飛 狐,1958 年 寫 的 射 鵰 英 雄 傳, 更 是 膾 炙 人 口 至 今 明 報 亦 站 穩 香 港 的 市 場, 每 日 印 刷 約 11 萬 份 1959 年 10 月 新 報 創 刊, 業 權 曾 數 度 易 手, 至 今 仍 在 艱 苦 經 營 中 1960 年 11 月 由 韋 基 澤 創 辦 的 天 天 日 報, 是 以 彩 色 印 刷 報 導 新 聞 為 主 的 報 紙, 被 譽 為 世 界 第 一 份 彩 色 日 報, 可 惜 亦 在 1995 年 停 刊 1969 年 1 月 22 日 由 馬 惜 珍 家 族 所 創 辦 的 東 方 日 報, 內 容 以 中 下 階 層 讀 者 為 主, 並 加 強 報 導 香 港 的 新 聞, 刻 意 吸 引 家 庭 主 婦 為 讀 者, 且 在 電 視 大 賣 廣 告, 吸 引 大 量 市 民 購 買, 至 今 讀 者 人 數 穩 佔 香 港 市 場 的 第 一 位, 每 日 印 刷 約 50 萬 份 1973 年 7 月 3 日 信 報 由 社 長 林 山 木 創 刊, 它 是 香 港 首 家 財 經 專 業 報 紙, 主 要 讀 者 為 知 識 份 子 及 財 經 專 業 人 士 林 社 長 以 林 行 止 為 筆 名 所 寫 的 專 論, 相 當 有 影 響 力 1988 年 1 月 26 日 第 二 份 財 經 專 業 報 紙 出 刊, 即 經 濟 日 報 1992 年 5 月 4 日 香 港 聯 合 報 創 刊, 它 是 台 灣 首 家 在 港 創 辦 的 報 紙, 由 台 北 的 聯 合 報 編 輯, 再 由 人 造 衛 星 傳 到 香 港 印 製, 但 亦 因 虧 損 嚴 重, 於 1995 年 12 月 16 日 停 刊 1994 年 12 月 1 日 東 方 日 報 集 團 創 辦 英 文 報 紙 東 方 快 訊, 成 為 繼 南 華 早 報 英 文 虎 報 之 後 以 香 港 為 基 地 的 英 文 報 紙, 最 後 因 經 營 成 本 太 高, 於 1996 年 停 刊 縱 觀 近 代 香 港 報 紙, 約 有 23 份 中 文 報 紙, 為 求 生 存, 每 一 份 報 紙 都 必 須 找 到 自 己 的 位 置, 建 立 獨 特 發 展 的 風 格, 才 能 吸 引 讀 者 購 買 如 : 華 僑 日 報 及 星 島 日 報 重 視 國 際 視 野 社 會 文 化 及 作 深 入 報 導 ; 明 報 信 報 和 經 濟 日 報 堅 守 中 國 傳 統 文 化, 從 知 識 份 子 觀 點
84 應 用 倫 理 研 究 通 訊 梣 第 四 十 二 期 出 發 ; 東 方 日 報 快 報 天 天 日 報 和 成 報 等 走 草 根 大 眾 路 線 ; 代 表 中 國 官 方 觀 點 的 有 文 匯 報 大 公 報 香 港 商 報 新 晚 報 和 晶 報 ; 親 國 民 黨 的 有 香 港 時 報 工 商 日 報 和 新 報 以 上 的 報 紙 編 採 方 針 和 標 題 立 論 都 各 有 風 格 及 原 則, 建 構 了 一 個 多 元 人 文 的 精 神 面 貌 事 據 點 消 費 精 選 校 園 報 導 風 月 版 旅 遊 版 體 育 版 及 馬 經 版 等 內 容 包 羅 萬 有, 內 容 豐 富, 一 時 之 間 把 其 他 報 紙 比 下 去, 令 其 他 報 紙 銷 量 大 跌, 初 期 各 報 紛 紛 跟 進 調 價, 減 價 戰 於 是 展 開 一 些 財 力 較 為 充 裕 的 報 紙, 紛 紛 仿 效 蘋 果 日 報, 加 強 內 容 增 加 彩 頁 改 變 編 排 一 時 之 間 香 港 報 業 蘋 果 化 大 家 一 味 地 跟 從 蘋 果 風, 目 標 是 成 為 捎 風 起 雲 湧 之 年 代 一 蘋 果 日 報 的 出 現, 使 報 紙 業 競 爭 趨 向 白 熱 化 1995 年 蘋 果 日 報 的 出 現, 打 破 香 港 傳 統 辦 報 的 行 事 作 風 其 創 辦 人 黎 智 英 是 佐 丹 奴 製 衣 集 團 老 闆 由 於 1990 年 創 辦 壹 週 刊 的 成 功, 遂 投 資 二 億 港 元 創 辦 蘋 果 日 報 於 1995 年 6 月 20 日 首 天 發 行 時, 便 以 港 幣 2 元 的 低 價 ( 當 時 其 他 報 紙 均 售 5 元 ) 及 讀 者 買 報 紙 送 蘋 果 的 策 略, 吸 引 讀 者 試 閱 首 天 銷 售 達 20 萬 份, 其 後 曾 高 達 40 多 萬 份,2006 年 每 日 平 均 印 刷 約 32 萬 份 該 報 憑 藉 精 緻 彩 色 版 面 以 年 輕 階 層 為 主 要 讀 者 對 象, 每 日 出 紙 十 六 大 張 六 十 四 版, 新 聞 與 副 刊 的 比 例 各 佔 一 半 新 聞 版 面 包 括 本 港 新 聞 兩 岸 新 聞 華 南 新 聞 國 際 新 聞 世 界 之 窗 本 港 政 情 國 際 金 融 地 產 財 經 新 聞 等, 副 刊 主 要 有 娛 樂 寰 宇 奇 趣 健 康 家 庭 生 活 名 采 軍 蘋 果 日 報 的 複 製 版 一 些 小 規 模 的 報 紙, 在 蘋 果 日 報 出 現 之 前, 都 是 小 本 經 營, 成 本 低, 只 需 少 量 的 讀 者 及 廣 告 便 能 維 持 生 計 但 遇 到 此 次 衝 擊, 銷 量 大 跌, 廣 告 商 不 來 刊 登 廣 告, 紛 紛 結 束 營 業 在 短 短 幾 個 月 中 便 有 七 家 報 館 關 門, 五 百 多 位 新 聞 從 業 員 失 業 而 香 港 保 持 銷 量 第 一 的 東 方 日 報 除 了 首 先 降 價 外, 更 以 建 立 副 據 點, 出 版 多 一 份 報 紙 太 陽 報 迎 戰, 以 比 其 他 報 紙 便 宜 一 元 的 價 格, 力 爭 基 層 市 民 的 市 場, 平 均 每 日 印 刷 約 20 萬 份 二 香 港 報 紙 轉 型 期 報 業 戰 國 時 期, 汰 弱 留 強 是 唯 一 生 存 法 則 發 刊 的 報 紙 漸 漸 形 成 其 辦 報 的 特 色 風 格 如 下 : ( 一 ) 綜 合 型 的 報 紙, 內 容 涉 獵 甚 廣, 如 蘋 果 日 報 東 方 日 報 太 陽 報 等, 這 些 報 紙, 新 聞 簡 單 化 文 字 廣 東 口 語 化 標 題 誇 大 化 不 重 視 深 入 專 業 分 析 以 簡 單
香 港 報 業 風 起 雲 湧 85 的 非 黑 即 白 的 膚 淺 道 德 觀, 構 成 了 一 種 速 食 式 的 小 報 格 局, 這 可 說 是 大 報 小 報 化 並 設 狗 仔 隊, 專 揭 影 視 藝 人 的 私 生 活, 有 些 報 導 更 嘩 眾 取 寵, 內 容 不 實, 公 信 力 下 降, 但 他 們 的 讀 者 人 數 卻 是 最 多 的 ( 二 ) 星 島 日 報 和 明 報 則 保 持 採 用 正 統 的 中 文 文 法 來 報 導, 不 作 口 語 化, 不 誇 大, 具 公 信 力 和 重 視 文 化 教 育, 是 香 港 學 校 鼓 勵 學 生 閱 讀 的 報 刊 ( 三 ) 爭 取 中 產 階 級 及 專 業 人 士 閱 讀 的 如 信 報 經 濟 日 報 和 英 文 的 南 華 早 報, 都 是 從 知 識 份 子 觀 點 出 發, 有 著 國 際 視 野 與 對 人 文 精 神 的 重 視 其 書 評 版 政 論 版 文 化 藝 術 版 都 是 追 求 深 度 的 探 索, 有 啟 蒙 的 功 能, 走 市 場 專 業 路 線 ( 四 ) 艱 苦 經 營 的 報 紙, 如 成 報 及 新 報, 以 特 別 的 版 面, 如 馬 經 娛 樂 消 閒 版 及 風 月 版 來 吸 引 讀 者 ( 五 ) 有 祖 國 支 持, 但 銷 量 是 全 港 最 低 的 有 文 匯 報 大 公 報 和 香 港 商 報 由 於 這 些 報 紙 的 政 治 思 想 取 向 清 晰 明 確, 獲 得 中 資 機 構 指 定 訂 閱, 所 以 蘋 果 日 報 出 現 時 對 它 們 的 影 響 較 少 在 現 今 各 報 的 副 刊, 逐 漸 走 向 大 眾 化 消 費 化 和 商 業 化 等 庸 俗 路 線 時, 大 公 報 副 刊 仍 保 持 編 採 素 質, 尚 有 文 學 版, 實 為 可 喜 現 象 ( 六 ) 新 聞 晚 報 時 代 結 束 : 香 港 的 中 文 晚 報 始 於 20 年 代, 當 時 電 子 媒 體 還 處 於 萌 芽 階 段 ; 同 時, 經 濟 未 發 達, 娛 樂 節 目 不 多, 晚 報 便 肩 負 起 傳 遞 當 天 最 新 消 息 的 任 務, 供 市 民 下 班 後 帶 回 家 閱 讀 當 時 銷 量 較 多 的 晚 報 有 星 島 晚 報 華 僑 晚 報 工 商 晚 報 新 生 晚 報 中 英 晚 報 和 新 晚 報 近 年 由 於 廣 播 電 視 互 聯 網 等 電 子 傳 媒 迅 速 發 展, 市 民 無 需 閱 讀 晚 報, 便 可 即 時 獲 得 最 新 消 息, 使 到 晚 報 市 場 萎 縮 1997 年 2 月 27 日, 在 香 港 經 營 了 四 十 多 年 的 新 晚 報 停 刊, 標 誌 著 香 港 新 聞 性 晚 報 時 代 的 結 束 蘋 果 日 報 能 成 功 走 進 市 場, 打 破 舊 有 的 報 業 格 局, 原 因 如 下 : 高 效 率 的 現 代 發 行 市 場 管 理 製 作 突 破 了 香 港 傳 統 辦 報 落 後 的 經 營 模 式 ; 用 電 腦 排 版 多 用 色 彩 繪 圖 美 術 設 計 求 變 創 新 等, 徹 底 改 變 固 有 型 式 採 完 全 市 場 導 向 新 聞 學, 掌 握 公 眾 的 情 緒, 貼 近 群 眾, 與 民 眾 一 同 呼 吸 特 別 重 視 與 讀 者 的 交 流 : 收 集 他 們 的 意 見, 隨 時 準 備 作 出 改 變, 投 讀 者 所 好, 完 全 以 讀 者 ( 市 場 ) 為 依 歸 取 向 而 蘋 果 日 報 只 要 銷 售 量 不 計 道 德
86 應 用 倫 理 研 究 通 訊 梣 第 四 十 二 期 的 生 存 概 念, 也 衍 生 許 多 問 題, 其 問 題 如 後 : 報 紙 社 會 角 色 改 變, 本 質 成 為 一 種 商 品, 追 逐 小 市 民 獵 奇 心 理 趣 味, 報 業 煽 情 化, 走 偏 鋒 不 顧 社 會 責 任, 私 人 空 間 被 侵 擾, 公 眾 知 的 權 利 被 用 作 揭 人 隱 私 的 藉 口, 遭 社 會 人 士 撻 伐, 令 新 聞 界 誠 信 受 損 口 語 化 文 字 拉 近 與 讀 者 的 距 離, 卻 拉 低 中 文 報 刊 的 中 文 水 準 為 了 討 好 讀 者 不 惜 嘩 眾 取 寵 : 大 搞 設 計 圖 片 和 設 計 對 白, 將 新 聞 由 反 應 現 實 建 構 現 實, 帶 到 製 造 現 實 虛 構 現 實 的 境 地, 導 致 公 信 力 下 降 報 刊 內 容 色 情 化, 庸 俗 化 的 程 度 加 劇, 引 致 宗 教 及 婦 女 團 體 上 街 抗 議, 要 求 政 府 加 強 管 制 肆 二 十 一 世 紀 香 港 報 業 衝 擊 踏 入 21 世 紀, 免 費 報 紙 的 出 現, 再 次 衝 擊 香 港 的 報 業 市 場, 在 1995 年 蘋 果 日 報 帶 來 的 創 傷, 還 未 平 復 之 際, 再 一 次 把 已 經 擁 擠 不 堪 的 報 業 市 場 掀 起 一 場 翻 天 覆 地 的 革 命, 打 擊 傳 統 的 報 業 市 場 1995 年 世 界 第 一 份 免 費 報 紙 都 市 日 報 由 Metro International S.A. 集 團 在 瑞 典 斯 德 哥 爾 摩 刊 印 初 期, 沒 有 多 少 業 者 看 好, 因 為 一 直 的 舊 觀 念 認 為 免 費 東 西 不 值 錢, 讀 者 不 重 視, 廣 告 商 不 會 花 錢 刊 登 但 時 移 世 異, 十 年 間 此 公 司 在 全 球 二 十 一 個 國 家,93 個 城 市 以 19 種 文 字 出 版 70 個 版 本 免 費 報 章 席 捲 亞 洲 西 歐 北 歐 南 美 和 北 美 洲 等 國 家 近 年 世 界 著 名 的 報 業 集 團 等 均 紛 紛 涉 足 免 費 報 紙 市 場, 如 梅 鐸 新 聞 集 團 的 (thelondonpaper) 及 聯 合 報 業 集 團 的 (London Lite), 在 英 國 倫 敦 鬥 至 火 紅 火 綠, 互 爭 市 場 ( 一 ) 香 港 首 份 免 費 報 紙 都 市 日 報 創 刊 於 2002 年, 每 週 一 至 週 五 在 全 港 四 十 三 個 地 鐵 車 站 內 派 發, 每 日 發 行 三 十 萬 份, 都 市 日 報 在 創 刊 後 14 個 月 便 開 始 盈 利,1 年 就 賺 了 近 4 千 萬 港 元, 當 時 發 行 量 躍 升 成 為 第 4 位 ( 二 ) 第 二 份 出 現 於 2005 年 7 月 12 日, 由 星 島 新 聞 集 團 發 行 的 頭 條 日 報, 創 刊 後 八 個 多 月, 日 印 逾 六 十 萬 份, 一 躍 成 為 香 港 讀 者 人 數 最 多 的 報 刊 每 週 一 至 週 五 在 全 港 二 十 八 個 九 廣 鐵 路 火 車 站 及 大 型 私 人 屋 苑 內 派 發, 由 於 派 發 層 面 廣, 所 以 讀 者 人 數 較 多 在 2005 年 9 月 17 日, 逢 週 六 再 出 版 一 份 快 線 週 報, 除 原 頭 條 日 報 地 點 派 發 外, 更 在 地 鐵 車 站 內 免 費 派 發, 侵 佔 都 市 日 報 的 黃 金 派 發 地 點, 作 為 頭 條 日 報 的 延 伸 ( 三 ) 第 三 份 免 費 報 紙 創 刊 於 2005 年 7 月 30 日, 由 中 原 地 產 主 席 施 永 青 創 辦, 取 名 am730, 意 即 早
香 港 報 業 風 起 雲 湧 87 上 7 點 半 施 永 青 先 生 說 : 我 們 的 報 紙 要 年 輕 化, 年 輕 人 還 有 很 長 的 生 命 要 度 過, 早 上 7 點 30 就 是 太 陽 剛 升 起 的 時 候, 朝 氣 蓬 勃, 有 生 命 力 施 永 青 表 示 文 字 方 面 多 採 用 網 路 上 的 流 行 辭 彙, 能 增 加 報 紙 對 年 輕 人 的 親 和 力 這 份 報 紙 設 40-50 個 版 面, 內 容 涵 蓋 國 內 國 際 新 聞, 同 時 側 重 體 育 和 娛 樂 報 導, 風 格 走 時 尚 流 行 路 線 每 週 一 至 週 五 派 發, 每 日 發 行 二 十 八 萬 份, 在 九 廣 鐵 路 輪 渡 碼 頭 大 廈 寫 字 樓 和 地 鐵 門 外 發 放 ( 四 ) 其 他 免 費 報 紙 : 大 紀 元 報 靜 悄 悄 於 2005 年 1 月 3 日 創 刊, 每 週 一 至 週 五 在 香 港 街 頭 免 費 派 發, 但 由 於 該 報 有 極 其 濃 厚 的 反 共 思 想, 得 不 到 廣 告 客 戶 支 持, 每 日 印 刷 量 不 多, 讀 者 人 數 較 少 另 外, 一 些 報 章 每 週 出 版 一 天 的 免 費 報 紙, 集 中 一 些 專 題 報 導 如 明 報 在 各 區 出 版 區 報, 專 題 報 導 該 區 新 聞 和 特 色 ; 星 島 日 報 出 版 take me home 介 紹 生 活 休 閒 好 去 處 ; 經 濟 日 報 隨 報 送 出 足 球 特 刊 等 都 市 日 報 頭 條 日 報 與 am730 三 份 免 費 報 章 自 2005 年 8 月 以 來, 三 強 鼎 立, 總 發 行 量 接 近 120 萬 份, 而 收 費 報 章 前 三 位 的 總 發 行 量 不 到 100 萬 份, 大 有 衝 擊 收 費 報 章 之 勢 根 據 香 港 大 學 民 意 調 查 發 現, 受 訪 的 免 費 報 章 讀 者 中, 有 兩 成 受 訪 者 減 少 閱 讀 收 費 報 章 據 尼 爾 森 媒 介 的 研 究 顯 示,2006 年 上 半 年 免 費 報 章 佔 全 港 報 紙 廣 告 開 支 的 比 例, 已 由 6% 升 至 10% 所 以, 免 費 報 紙 必 然 對 收 費 報 紙 構 成 生 存 威 脅 香 港 中 文 大 學 新 聞 與 傳 播 學 院 院 長 蘇 鑰 機 認 為, 免 費 報 章 無 疑 會 對 收 費 報 章 構 成 壓 力, 特 別 是 對 經 營 困 難 的 報 章 : 市 民 可 能 因 拿 了 免 費 報 章 而 不 買 收 費 報 章 ; 另 外, 免 費 報 章 會 與 收 費 報 章 競 爭 廣 告 客 戶, 令 報 業 之 間 的 競 爭 加 劇 生 存 空 間 更 為 擠 迫 香 港 中 文 大 學 新 聞 與 傳 播 學 院 助 理 教 授 李 賴 俊 卿 認 為, 從 廣 告 客 戶 方 面, 可 以 看 到 三 份 免 費 報 章 讀 者 性 質 不 同, 都 市 日 報 的 主 要 廣 告 客 戶 是 銀 行 金 融 機 構 等 ; 而 頭 條 日 報 的 廣 告 客 戶 多 數 是 實 用 性 質 的, 如 電 訊 財 務 公 司 ; am730 的 廣 告 客 戶 則 比 較 廣 泛, 教 育 旅 遊 保 安 等 機 構 均 有 由 於 免 費 報 章 的 刊 登 費 用 較 廉 宜, 讀 者 人 數 及 層 面 又 多 而 廣, 難 免 會 把 收 費 報 章 的 廣 告 客 戶 搶 奪 過 來 五 結 語 香 港 的 報 業 格 局, 自 從 蘋 果 日 報 出 現 後, 完 全 改 變 了 ; 香 港 報 業 的 生 態 環 境, 流 行 高 薪 挖 角, 完 全 隨 著 市 場 走, 過
88 應 用 倫 理 研 究 通 訊 梣 第 四 十 二 期 度 渲 染 頭 條 新 聞 庸 俗 化, 現 在 香 港 大 部 分 報 紙 都 受 蘋 果 日 報 的 影 響 最 令 人 擔 憂 的 是 如 果 蘋 果 文 化 被 推 到 極 端, 便 代 表 了 只 求 銷 量, 不 擇 手 段 ; 只 會 認 錯 但 不 改 過 ; 只 看 商 業 價 值 不 談 社 會 責 任 的 歪 風 另 外 負 責 採 訪 的 前 線 記 者 和 中 層 編 輯 都 出 現 水 準 下 降 及 人 才 流 失 的 情 況, 其 流 失 的 主 因 是 傳 媒 老 闆 並 不 重 視 記 者 新 聞 專 業 的 培 育 然 而 蘋 果 式 官 能 新 聞 的 生 產 並 不 需 要 理 性 和 具 備 豐 富 知 識 經 驗 的 新 聞 專 業 人 才 沒 有 豐 富 經 驗 和 專 業 知 識 的 記 者 及 編 輯, 其 新 聞 素 質 水 準 堪 憂 時 代 巨 輪 不 停 的 轉 動 拜 於 科 技 所 賜, 而 文 化 專 業 水 準 不 升 反 降, 是 令 人 擔 心 的 問 題 而 近 年 免 費 報 紙 的 出 現, 對 收 費 報 紙 影 響 甚 大, 不 僅 爭 奪 讀 者, 更 搶 奪 廣 告 市 場, 免 費 報 紙 是 傳 媒 業 未 來 的 一 個 發 展 趨 勢, 它 避 免 了 報 紙 與 讀 者 的 利 益 衝 突, 報 紙 的 主 要 收 入 來 源 於 廣 告, 而 廣 告 的 收 入 依 靠 報 紙 的 讀 者 群, 報 紙 的 存 在 價 值, 源 于 讀 者 報 紙 所 具 有 的 綜 合 性 解 釋 性 選 擇 性 文 獻 性 及 便 利 性 等 特 質, 還 可 保 留 多 久 呢 桑, 明 報 出 版 社 李 家 園 (1997.5), 香 港 報 業 雜 談, 三 聯 書 店 胡 恩 威 (2006), 消 滅 香 港 : 香 港 風 格 2, 香 港 : 進 念 十 二 面 體 張 圭 陽 (2000.6), 金 庸 與 報 業, 明 報 出 版 社 黃 凱 (1999), 報 紙 如 何 在 市 場 經 濟 中 強 化 傳 播 效 果, 浙 江 線 上, 中 華 傳 媒 網 鄭 心 墀 (2000.2), 趣 談 今 昔 香 港, 萬 里 書 店 蘇 鑰 機 (1997.6), 完 全 市 場 導 向 新 聞 學 : 蘋 果 日 報 個 案 研 究, 爐 峰 學 會 李 揚 胡 偉 平 ( 1997.1 ), 話 說 香 港, 長 春 出 版 社 網 路 部 分 都 市 日 報 網 頁 頭 條 網, 頭 條 日 報 網 頁 am730 網 頁 壹 蘋 果 網 路, 蘋 果 日 報 網 頁 Metro International Audit Bureau of Circulations 參 考 文 獻 中 文 部 分 李 穀 城 ( 2009.9 ), 香 港 報 業 百 年 滄