ISSN 1993-7504 創 業 管 理 研 究 2010 年 3 月 第 五 卷 第 一 期, p.69-94 創 業 論 壇 創 投 在 文 化 創 意 產 業 的 問 題 與 挑 戰 主 持 人 溫 肇 東 / 政 治 大 學 科 管 所 教 授 兼 政 大 創 新 與 創 造 力 研 究 中 心 主 任 與 談 人 產 業 界 代 表 ( 按 筆 畫 排 序 ) 王 榮 文 / 台 灣 文 創 發 展 基 金 會 董 事 長 遠 流 出 版 公 司 董 事 長 吳 仁 麟 / 聯 合 報 創 意 行 銷 總 監 張 明 正 / 趨 勢 科 技 創 辦 人 若 水 國 際 創 辦 人 黃 俊 傑 / 永 豐 創 業 投 資 股 份 有 限 公 司 總 經 理 曾 煥 哲 / 華 晶 創 投 執 行 合 夥 人 兼 董 事 總 經 理 蘇 拾 忠 / 創 投 公 會 祕 書 長 學 界 代 表 吳 靜 吉 / 政 治 大 學 創 造 力 講 座 教 授 蔡 淑 梨 / 輔 仁 大 學 織 品 服 裝 學 系 教 授 陳 意 文 / 淡 江 大 學 資 訊 傳 播 學 系 助 理 教 授 記 錄 整 理 陳 意 文 / 淡 江 大 學 資 訊 傳 播 學 系 助 理 教 授 吳 宜 蓁 / 政 治 大 學 創 新 與 創 造 力 研 究 中 心 專 任 研 究 助 理 ~ 69 ~
創 業 管 理 研 究 http://www.erj.org.tw/ 壹 論 壇 緣 起 在 已 開 發 國 家 中, 傳 統 管 理 型 經 濟 體 系 逐 漸 地 轉 移 至 創 業 型 倫 敦 商 學 院 (London Business School) 及 百 森 學 院 (Babson College) 所 創 立 的 全 球 創 業 觀 察 (Global Entrepreneurship Monitor,GEM) 報 告 中 指 出, 創 業 不 但 有 利 於 經 濟 發 展, 更 高 度 影 響 國 家 整 體 的 經 濟 成 長 具 有 強 韌 生 命 力 的 中 小 企 業, 一 直 是 台 灣 經 濟 發 展 的 主 力, 尤 其 在 傳 統 貿 易 與 代 工 製 造 業 中, 廠 商 不 斷 地 以 高 度 的 彈 性 與 卓 越 的 效 率, 為 台 灣 競 爭 力 奠 定 厚 實 基 礎 然 而, 隨 著 全 球 化 與 產 業 結 構 的 轉 變, 台 灣 已 面 臨 經 濟 轉 型 的 嚴 峻 挑 戰 事 實 上, 以 文 化 創 意 為 核 心 的 相 關 產 業, 開 始 受 到 全 球 的 關 注 與 重 視, 成 為 產 業 轉 型 的 重 要 選 項 之 一 許 多 經 濟 數 據 顯 示, 即 使 面 對 多 次 的 金 融 危 機, 文 創 產 業 仍 屹 立 不 搖, 甚 至 急 遽 擴 張 而 文 創 產 業 的 正 向 外 溢 效 果, 對 周 邊 產 業 的 貢 獻 甚 高, 不 僅 可 以 創 造 優 質 的 就 業 機 會, 更 能 建 立 高 品 質 的 生 活 環 境 進 一 步 形 塑 國 家 整 體 形 象, 因 而 成 為 同 時 兼 顧 產 值 與 價 值 的 新 興 產 業 而 近 日 內 受 到 各 界 高 度 關 注 的 文 創 法 文 創 院 等 相 關 議 題, 即 象 徵 大 眾 對 國 內 發 展 軟 實 力 的 殷 勤 期 待, 不 過, 就 討 論 的 實 質 內 容 來 看, 不 論 是 資 源 投 入 的 角 度 挹 注 金 額 的 多 寡 扶 植 對 象 的 挑 選 等 等, 仍 是 莫 衷 一 是 因 此, 如 何 將 資 源 作 更 有 效 率 更 有 價 值 的 安 排, 並 設 計 適 當 的 投 資 與 回 饋 機 制, 都 是 未 來 關 鍵 的 發 展 議 題 然 而, 在 學 理 上, 文 創 產 業 的 相 關 研 究 卻 仍 在 萌 芽 初 期, 缺 乏 一 般 性 的 原 理 原 則, 而 產 業 的 涵 蓋 範 疇 又 相 當 廣 泛, 一 體 適 用 的 發 展 架 構 更 是 付 之 闕 如 因 此, 本 刊 特 別 發 起 創 業 論 壇, 邀 請 多 位 在 文 創 領 域 中 長 期 戮 力 耕 耘, 並 累 積 豐 富 經 驗 的 專 家 學 者, 共 同 探 討 創 投 在 文 化 創 意 產 業 的 問 題 與 挑 戰, 透 過 產 學 之 間 的 深 刻 對 話, 將 可 以 深 入 淺 出 的 方 式, 使 讀 者 快 速 地 掌 握 該 產 業 的 問 題 核 心, 而 有 興 趣 投 入 此 領 域 之 研 究 者, 更 可 在 一 問 一 答 之 間, 發 掘 後 續 研 究 的 知 識 寶 藏 此 外, 本 刊 未 來 亦 將 持 續 經 營 創 業 論 壇 平 台, 以 探 索 前 瞻 創 業 議 題 引 領 創 業 研 究 方 向, 另 一 方 面, 透 過 各 界 的 參 與 及 對 話, 本 平 台 亦 期 許 能 觸 發 更 多 的 互 動 機 會, 並 促 成 實 質 的 交 流 ~ 70 ~
創 投 在 文 化 創 意 產 業 的 問 題 與 挑 戰 本 次 創 業 論 壇 於 2009 年 11 月 30 日 舉 辦, 多 位 專 家 學 者 就 本 刊 預 先 設 定 的 三 個 子 題 提 出 不 同 的 觀 察 與 意 見, 題 目 分 別 為 文 創 產 業 如 何 創 造 吸 引 創 投 資 金 創 投 資 金 挹 注 文 創 產 業 的 方 法 及 過 程 文 創 產 業 在 創 投 資 金 挹 注 後 的 成 果 與 績 效 如 何 觀 察, 最 後 進 行 綜 合 討 論, 本 刊 記 錄 與 整 理 內 容 如 下 貳 文 創 產 業 如 何 創 造 吸 引 創 投 資 金 問 : 文 創 過 去 不 太 受 到 創 投 的 青 睞, 現 在 除 了 政 府 的 政 策 以 外, 是 不 是 在 市 場 上 經 濟 上 有 什 麼 變 化? 還 是 創 業 者 本 身 有 什 麼 變 化? 讓 這 個 機 會 變 比 較 活 絡? 王 榮 文 先 生 : 我 做 了 遠 流 出 版 34 年, 華 山 文 化 創 意 園 區 2 年, 華 山 提 供 平 台 給 文 創 產 業 的 業 者 及 創 作 家 今 天 是 站 在 華 山 的 角 度, 以 平 台 所 接 觸 的 藝 術 創 作 者 藝 術 家 為 出 發, 如 果 他 們 需 要 獲 得 創 投 公 司 的 青 睞, 大 概 需 要 什 麼 東 西 我 對 創 投 都 不 懂, 我 的 知 識 都 是 聽 來 的, 最 喜 歡 告 訴 我 創 投 怎 麼 運 作 的 是 住 在 舊 金 山 的 好 朋 友, 叫 楊 啟 航, 他 是 國 科 會 在 那 裡 的 組 長, 他 認 為 史 丹 佛 大 學 及 矽 谷 所 推 廣 的 創 新 或 創 業 家 精 神 有 很 多 聰 明 的 錢 聰 明 的 腦 袋 在 那 裡 走, 台 灣 在 那 裡 做 創 投 有 很 多 機 會 成 功, 很 多 是 數 位 科 技, 現 在 則 投 資 生 物 科 技 生 科 跟 文 創 的 相 同 點 是 風 險 很 高 期 限 很 長 比 如 寫 一 本 書 或 做 一 個 節 慶, 風 險 是 很 高 的, 這 跟 生 科 是 很 像 的 但 生 科 的 投 資 者 多, 文 創 顯 然 還 沒 有 這 個 沒 有 是 指 台 灣 嗎? 文 創 的 市 場 如 果 只 有 台 灣, 創 投 不 會 有 興 趣 文 創 的 市 場 若 能 像 生 物 科 技 ( 如 藥 ) 廣 及 全 球, 寫 一 本 書 辦 一 個 節 慶 若 能 有 全 球 的 市 場, 則 創 投 會 有 興 趣 我 在 經 營 華 山 創 意 園 區, 這 個 就 需 要 創 投 一 起 投 資, 後 來 因 為 我 們 BOT 的 案 子, 我 自 己 沒 那 麼 多 錢, 就 更 需 要 有 錢 人 共 襄 盛 舉 在 接 觸 企 業 家 過 程 中, 發 覺 他 們 關 切 的 問 題 跟 我 們 有 一 些 衝 突, 譬 如 股 票 上 市 公 司 第 一 個 句 號 就 說 收 益 為 幾 個 百 分 比?, 就 是 要 跟 股 東 交 待, 最 好 所 有 的 投 資 能 夠 回 收 文 創 我 們 常 常 回 答 不 清 楚, 這 是 在 找 股 東 時 會 有 的 困 擾 如 果 是 自 己 經 營, 風 險 又 更 大 ~ 71 ~
創 業 管 理 研 究 http://www.erj.org.tw/ 政 府 有 200 億 資 金, 我 前 幾 天 聽 朋 友 講 日 本 的 作 法 : 若 有 200 億 的 投 資 資 金, 日 本 政 府 出 40%, 民 間 出 60%, 賺 錢 時 民 間 優 先 拿, 政 府 可 以 不 用 先 賺 錢, 虧 錢 時 政 府 拿 回 壞 的 資 產 或 一 些 文 創 有 版 權 價 值 政 府 可 以 吃 掉 這 部 分 的 風 險, 可 以 用 這 個 方 法 鼓 勵 民 間 的 創 投 加 入 根 據 我 自 己 的 經 驗 跟 這 2 年 在 華 山 的 經 驗, 其 實 這 個 產 業 是 需 要 錢 需 要 投 資 的 對 電 影 或 這 產 業 來 講, 過 去 需 要 2300 萬 的 市 場, 過 去 不 會 想 做 這 樣 的 投 資, 因 為 市 場 這 麼 小, 可 是 未 來 的 出 版 計 畫 其 實 要 考 慮 到 10 億 華 人 的 市 場, 這 麼 大 的 市 場, 要 敢 做 這 麼 大 的 案 子, 更 何 況 電 影, 電 影 的 回 收 講 創 投, 電 影 是 最 容 易 理 解 的 就 出 版 來 講, 電 子 書 產 業 的 發 展, 自 己 也 捲 入 數 位 內 容 使 用 權 利 管 理 系 統 (DRM,Digital Rights Management) 版 權 保 護 的 機 制, 此 經 驗 看 到 從 研 發 到 產 業 共 同 標 準, 我 的 數 位 內 容 使 用 權 利 管 理 系 統 (DRM) 的 模 式 被 創 投 公 司 看 中, 變 成 獨 立 出 去 成 為 新 的 公 司 所 以 從 電 子 書 的 發 展, 也 是 階 段 一 或 二 的 問 題 創 投 出 去 以 後, 不 同 階 段 還 有 不 同 的 資 金 這 是 現 在 電 子 書 的 產 業 所 牽 涉 的 軟 體 硬 體 通 訊 通 路, 這 都 要 規 模, 也 就 是 創 作 端 是 個 人 化 的, 也 需 要 規 模 經 濟, 規 模 經 濟 就 需 要 創 投 公 司, 我 想 電 影 也 是 這 樣 我 現 在 面 對 的 很 多 案 子 其 實 自 己 都 沒 辦 法 掌 握, 這 需 要 創 投 公 司 所 以 我 在 經 營 華 山 時, 以 三 指 標 看 華 山 是 否 成 功, 其 中 之 一 就 是 成 為 創 投 集 結 之 處, 如 果 創 投 來 華 山 尋 找 標 的, 這 是 很 重 要 的 另 一 個 檢 驗 標 準, 就 是 能 讓 明 星 匯 聚, 沙 龍 文 化 的 形 成, 所 以 需 要 若 水 開 沙 龍 什 麼 之 類 的 因 為 你 只 有 把 專 業 的 人 聚 集 在 一 起, 不 管 是 跨 業 專 業 互 動, 能 形 成 的 話 對 產 業 會 有 幫 助 再 一 個 就 是 特 色 品 牌 特 色 商 店 特 色 活 動 可 以 使 華 山 變 成 文 化 觀 點 的 熱 點 所 以 創 投 會 不 會 來 華 山, 是 我 作 為 檢 驗 的 標 準 創 投 基 金 確 實 在 台 灣 文 創 扮 演 一 個 重 要 角 色 曾 煥 哲 先 生 : 曼 谷 有 很 多 創 意 產 業 的 雛 型 人 才 小 品 牌, 看 了 會 很 感 動 我 去 曼 谷 Emporium, 一 棟 商 業 大 樓, 位 於 BTS 的 E5 站, 它 的 6 樓 是 曼 谷 的 創 意 中 心, 路 人 也 可 以 去, 那 是 重 視 藝 術 創 意, 也 重 視 商 業 的 地 方, 跟 信 義 區 忠 孝 東 路 五 段 一 樣 繁 華, 那 裡 頭 至 少 有 30 家 當 地 品 牌, 也 有 小 店, 他 們 隔 壁 就 是 LV Jimmy Choo 那 它 們 怎 麼 能 夠 負 擔 得 起 呢? 政 府 把 大 樓 買 下 來, 找 幾 個 有 志 氣 的 local brand, 一 年 以 四 分 之 一 的 租 金 租 給 他 們, 一 年 為 一 期, 一 年 之 後 如 ~ 72 ~
創 投 在 文 化 創 意 產 業 的 問 題 與 挑 戰 果 不 爭 氣 就 換 人 但 是 到 目 前 為 止, 只 有 10% 20% 不 爭 氣 再 過 個 幾 年, 搞 不 好 它 就 上 去 了 我 不 是 說 台 灣 應 該 要 學 這 種 作 法, 台 灣 要 學 的 是 它 們 怎 麼 有 辦 法 作 到 這 樣? 泰 國 人 耶! 樂 天 有 創 意, 不 太 講 究 賺 不 賺 錢, 但 他 們 在 好 玩 的 氣 氛 底 下 做 出 個 樣 子 來 去 英 國 看 了 兩 個 怪 東 西, 其 中 之 一 是 文 學 的, 莎 士 比 亞 的 露 天 劇 場, 用 橡 木 蓋 的, 橡 木 要 20 年 才 長 得 出 來, 音 響 好 得 不 得 了, 不 用 人 工 的 反 射, 全 部 大 概 可 以 坐 1500 個 人, 跟 華 山 的 life house 差 不 多 莎 士 比 亞 是 16 世 紀 的 人, 但 他 們 把 他 現 代 化 了 帶 我 去 的 阿 姨 講 : 我 們 不 能 活 在 歷 史 裡 偉 大 的 文 化 裡, 我 們 要 把 它 變 成 21 世 紀 的 創 意 我 們 不 能 總 是 活 在 過 去 的 榮 耀 中, 必 須 在 二 十 一 世 紀 創 造 一 個 新 環 境 (We cannot live and die in history, no matter how glory it is. We have to build an environment in 21 century.) 所 以 他 們 花 了 一 大 筆 錢, 倫 敦 也 有 很 多 劇 院, 不 需 要 這 一 個, 目 的 是 用 來 辦 教 育, 作 小 型 表 演 及 裝 飾 陳 列 City of London School 它 們 的 藝 術 課 程 帶 學 生 到 那 邊 去, 老 師 給 他 們 一 個 劇 本, 當 場 叫 他 們 去 台 上 去 講, 我 都 有 拍 下 來 我 問 這 是 事 先 安 排 好 的 嗎? 不 是! 是 自 然 反 應 (very spontaneous) 因 為 我 要 讓 他 們 當 場 看 見 真 的 生 活 空 間 (live space) 是 什 麼 他 說 這 門 課 程 是 話 劇, 沒 什 麼 了 不 起 的, 但 那 老 師 說 我 寧 可 帶 他 們 來 這 裡, 也 不 要 去 take daily circle 的 劇 院, 因 為 感 覺 不 一 樣 那 是 一 個 傳 統 的 好 的 藝 術, 這 是 一 個 活 的 創 意 為 什 麼 要 講 這 個? 為 什 麼 創 作 無 法 獲 得 創 投 的 青 睬, 老 實 講, 問 題 不 在 產 業, 問 題 在 創 投 創 投 根 本 不 太 享 受 創 意 的 東 西, 而 喜 歡 工 廠 城 市 創 意 是 很 玄 的 第 二 個, 文 創 沒 有 產 業, 我 們 有 很 多 活 動 明 星 偉 大 的 創 意 人 才, 例 如 全 民 最 大 黨 可 以 搞 到 新 加 坡, 但 這 是 孤 星, 王 偉 忠 有 一 天 退 休, 可 能 要 很 久 才 會 有 第 二 個 人 跟 他 一 樣 興 奮 你 看 張 執 行 長 花 很 多 時 間 做 教 育 出 版, 甚 至 影 響 到 大 陸, 但 是 滿 孤 單 的 第 二 個 人 很 難 複 製 好 萊 塢 英 國 的 創 意 是 產 業, 甚 至 連 泰 國 都 是 一 個 小 產 業, 我 們 還 沒 有 產 業 去 扶 植 一 個 產 值 活 動 力 創 造 力, 所 以 只 有 明 星, 沒 有 銀 河 (galaxy) 以 前 是 這 個 樣 子, 但 是 現 在 發 生 改 變 為 什 麼 會 這 樣 子? 品 質 發 生 質 變? 我 不 敢 說 但 是 我 跟 一 群 朋 友 感 受 到, 台 灣 跟 大 陸, 特 別 是 台 灣, 在 這 幾 年 來, 已 經 準 備 好 了 有 三 個 方 面 我 已 經 感 覺 到 了 : 第 一 個 : 公 共 建 設 (infrastructure) 已 經 準 備 好 了, 如 寬 頻 手 機 wi-fi 以 前 使 用 數 據 機 很 辛 苦, 但 是 現 在 隨 便 1Mb 2Mb 10Mb 手 機 上 網 到 處 都 是,2.5G 3G 甚 至 3.5G 這 些 系 統 有 線 電 視 系 統 手 機 無 線, 還 不 是 ~ 73 ~
創 業 管 理 研 究 http://www.erj.org.tw/ 百 分 之 百 好, 缺 點 還 很 多, 特 別 凡 是 牽 涉 到 中 華 電 信 的 固 定 網 路, 但 不 管 如 何 都 比 5 年 10 年 好 多 了 第 二 個 : 能 力 已 經 準 備 好 了 大 家 看 美 味 關 係 (Julie & Julia) 就 知 道,Julie 花 那 麼 多 時 間 找 還 要 重 寫, 好 不 容 易 才 找 到 欣 賞 她 的 出 版 品, 有 思 想 創 意 憤 怒 的 人, 可 以 馬 上 寫 出 來, 然 後 在 網 頁 噗 浪 部 落 格 報 紙 上 表 達 出 來, 這 種 風 氣 創 造 的 氣 氛 前 所 未 有, 一 般 人 都 可 做 第 三 個 是 有 錢 的 人 ( 不 一 定 是 創 投 ) 願 意 把 錢 放 在 這 上 頭, 一 開 始 可 能 不 是 想 要 賺 到, 但 慢 慢 會 覺 得 還 是 要 賺 錢, 因 為 非 營 利 組 織 (NPO) 不 是 創 意 產 業 的 路 NPO 有 其 角 色 價 值 沒 有 賺 錢 的 創 意 是 假 的, 沒 有 賺 錢 的 創 意 是 興 趣 (hobby), 興 趣 很 偉 大, 但 它 不 是 產 業 的 一 部 分 這 幾 年 慢 慢 有 些 人 有 這 些 想 法, 不 管 是 懂 不 懂, 敢 去 投 資 電 影 投 資 紀 錄 片 投 資 華 山 投 資 中 影, 十 年 後 去 看, 這 些 投 資 都 值 得 敬 佩, 因 為 不 曉 得 會 不 會 賺 錢 所 以 我 非 常 佩 服 張 執 行 長 王 執 行 長 錢 同 樣 可 以 放 在 可 以 賺 錢 又 有 意 義 的 事, 但 他 們 放 在 有 意 義, 但 不 一 定 賺 得 到 錢 的 事 情 氣 氛 改 變 了, 這 是 好 的 回 過 頭 來 講, 產 業 如 何 吸 引 這 些 錢? 我 們 自 己 一 定 要 改 變, 創 投 要 去 喜 歡 那 些 東 西, 食 衣 住 行 裡 有 很 多 跟 創 意 有 關 的 東 西, 去 看 部 落 格 去 照 相 寫 部 落 格, 然 後 交 像 吳 仁 麟 這 樣 的 朋 友, 互 相 刺 激 (stimulate), 自 己 要 隨 時 準 備 好 但 是 更 重 要 的 是 產 業 裡 的 人 要 知 道 他 不 是 一 個 興 趣 嗜 好, 而 是 老 老 實 實 在 經 營 一 個 事 業 興 趣 可 以 不 去 計 算, 失 不 失 敗 沒 有 關 係, 所 以 可 以 花 一 大 堆 收 集 東 西 放 在 房 間, 別 人 不 能 碰, 就 我 自 己 可 以 玩 真 正 的 產 業 要 能 夠 計 算 錢 從 哪 裡 賺, 從 哪 裡 分, 有 盈 餘 之 後 怎 麼 分, 這 叫 可 說 明 性 第 二 個, 創 意 要 吸 引 投 資 的 錢 再 注 入, 要 有 可 重 複 的 經 營 模 式 (business model)! 在 台 北 做 得 出 來, 在 高 雄 北 京 上 海 也 要 做 得 出 來, 不 能 做 十 年 的 事 業, 恐 怕 不 值 得 投 資 第 三 個 : 規 模 (Scale) 要 能 夠 做 大! 有 的 人 說 我 就 做 T-shirt 作 曲 而 已, 怎 麼 做 大? 迪 士 尼 一 開 始 就 是 一 個 老 鼠,Hello Kitty 就 是 一 個 貓, 它 的 產 值 多 大!Whole Food Market 是 美 國 最 大 的 有 機 連 鎖 店, 看 到 兩 個 嘻 皮 被 警 察 追 著 跑, 它 怎 麼 做 出 60 億 美 金 的 市 場 價 值? 要 擴 大, 不 管 是 平 面 還 是 一 點 一 點 的 擴 大, 一 個 產 品 兩 個 產 業 一 點 一 點 的 擴 大, 或 是 縱 向 橫 向 的 擴 大 -- 既 做 設 計 也 做 整 合 分 配, 都 是 有 可 能 能 夠 計 算 再 挹 注 具 規 模, 創 投 才 會 有 興 趣 才 會 從 十 個 明 星, 變 成 一 條 銀 河, 甚 至 成 為 銀 河 系 (galaxy) ~ 74 ~
創 投 在 文 化 創 意 產 業 的 問 題 與 挑 戰 張 明 正 先 生 : 我 創 業 沒 有 經 過 創 投, 所 以 在 講 文 創 為 什 麼 沒 有 創 投, 我 的 看 法 是 創 投 有 那 麼 厲 害 嗎? 創 投 不 見 得 扮 演 這 麼 大 的 角 色 例 如, 白 先 勇 突 然 心 臟 病, 昏 倒 在 聖 塔 芭 芭 拉 的 家, 醒 來 後 覺 得 小 時 候 喜 歡 崑 曲, 希 望 用 新 的 方 式 讓 它 復 興 一 個 人 的 念 力, 投 資 的 錢 在 美 國 日 本 希 臘, 下 個 月 聽 說 是 100 200 場 本 來 有 去 做 這 個 專 案, 可 是 連 一 半 都 沒 有 用 光, 因 為 做 到 一 半 政 府 就 出 來 了, 英 國 政 府 給 錢 請 他 們 出 來, 就 看 到 幾 萬 個 學 生 年 輕 的 一 代 就 擠 去 看 牡 丹 亭, 可 見 得 一 個 人 的 願 望 出 來 的 時 候 就 會 有 留 下 的 文 學 文 化, 創 投 高 手 一 下 就 被 忘 掉 從 這 邊 我 學 到, 為 什 麼 在 台 灣 這 麼 難? 文 創 在 台 灣 的 定 義 是 知 識 基 礎 (Knowledge-base) 的 產 業, 知 識 基 礎 的 管 理 方 法 不 是 MBA 管 理 的 方 法 - 標 準 作 業 流 程 (SOP) 先 進 來, 有 很 大 的 資 產 去 買 機 器, 來 運 作 控 制 文 創 產 業 怎 麼 創 造 價 值? 如 果 價 值 被 創 造 出 來 顧 客 肯 付 你 錢, 創 投 一 定 來 的 啊 Joseph( 曾 煥 哲 ) 談 的 很 重 要 的 一 點, 規 模 (scalability), 方 法 要 怎 麼 去 做? 所 以 問 題 回 到 說 知 識 怎 麼 被 創 造 的? 這 牽 扯 到 心 理 的 層 面 教 育 的 層 面 前 兩 個 禮 拜 去 蘇 黎 世, 他 們 把 榮 格 住 過 的 房 子, 破 破 的 房 子, 弄 成 榮 格 心 理 學 院, 治 療 中 年 危 機, 就 可 以 收 到 很 高 的 費 用, 一 堆 人 去 那 邊 作 夢 解 夢 這 有 某 種 商 業 模 式, 但 又 不 能 具 有 規 模 性, 可 是 蘇 黎 世 搞 得 好 像 很 大, 一 堆 人 花 那 麼 多 錢 去 做, 例 如 facebook, 社 會 網 絡 (Social network) 如 何 讓 東 西 被 別 人 看 到? 知 識 基 礎 如 何 組 織? 怎 麼 找 到 那 個 發 起 念 力 的 人? 念 力 怎 麼 商 品 化? 這 才 是 產 業 比 爾 蓋 茲 (Bill Gates) 真 的 是 有 福 氣 的 人, 他 做 電 腦 軟 體, 變 成 零 售 王, 從 設 計 跨 到 零 售 都 很 成 功, 產 業 還 是 需 要 創 新 大 膽 表 1 文 創 產 業 如 何 創 造 吸 引 創 投 資 金 專 家 主 要 觀 點 王 榮 文 1. 文 創 產 業 的 投 資 風 險 高 回 收 期 限 長, 需 要 全 球 市 場 的 支 撐, 特 別 是 政 府 的 介 入 與 扶 植, 將 可 吸 引 較 多 投 資 者 的 參 與, 以 分 散 風 險 2. 在 文 創 產 業 的 不 同 發 展 階 段, 資 源 有 其 投 入 的 最 適 規 模 與 作 法, 故 創 投 資 金 的 投 入 與 經 營, 應 考 量 不 同 階 段 3. 文 創 園 區 應 以 經 營 平 台 的 概 念, 匯 聚 創 意 工 作 者 凝 聚 社 群 發 展 特 色 商 店 活 動 等, 成 為 吸 引 創 投 尋 找 投 資 標 的 之 處 ~ 75 ~
創 業 管 理 研 究 http://www.erj.org.tw/ 曾 煥 哲 1. 政 府 應 研 究 各 國 推 動 文 創 產 業 的 作 法, 如 泰 國 英 國 美 國 等, 學 習 各 國 政 府 設 計 的 扶 植 機 制 城 市 氛 圍 藝 術 及 創 意 教 育 等, 先 打 造 一 個 適 合 孕 育 產 業 的 環 境 2. 台 灣 的 文 創 環 境 已 日 趨 成 熟, 並 累 積 不 少 能 量, 但 仍 必 須 回 歸 事 業 的 經 營 本 質, 包 括 設 計 經 營 模 式 的 可 重 複 性 市 場 規 模 的 擴 張 性, 以 及 獲 利 的 合 理 分 配 等, 有 計 算 基 礎 之 後, 才 能 吸 引 創 投 加 入, 進 而 開 創 文 創 產 業 張 明 正 1. 在 創 業 的 過 程 中, 吸 引 創 投 資 金 並 非 核 心 問 題 2. 吸 引 顧 客 及 創 投 資 金 的 關 鍵, 在 於 點 燃 發 展 文 創 的 熱 情 設 計 適 用 於 文 創 產 業 的 管 理 模 式 分 析 文 創 產 業 的 價 值 創 造, 並 勇 於 創 新 參 創 投 資 金 挹 注 文 創 產 業 的 方 法 及 過 程 問 : 要 投 資 的 是 個 人 商 業 模 式 還 是 團 隊? 文 創 可 能 不 是 一 個 可 以 做 得 起 來 的 或 者 說 它 需 要 投 在 什 麼 階 段? 不 同 階 段, 需 要 投 資 的 規 模 也 不 一 樣 蘇 拾 忠 先 生 : 文 創 產 業 跟 我 們 過 去 熟 悉 的 IT 產 業 差 異 很 大, 是 什 麼 造 成 文 創 產 業 這 個 樣 子, 剛 剛 有 很 多 的 分 析, 它 的 idea 怎 麼 創 造 怎 麼 對 待, 怎 麼 把 文 創 產 業 產 業 化, 看 起 來 文 創 的 問 題 還 滿 多 的, 距 離 我 們 題 目 還 滿 遠 的 -- 創 投 如 何 投 資 創 投 其 實 沒 什 麼 了 不 起, 新 台 幣 而 已 大 部 分 創 投 的 人 其 實 滿 外 行 的, 如 無 名 小 站 在 獲 得 賈 文 忠 投 資 2000 萬 之 前 拜 訪 過 20 家, 賽 德 克 巴 萊 也 是 一 樣, 拜 訪 過 40 家 沒 有 人 要 投 資 它 我 想 youtube 早 個 幾 年, 台 灣 也 沒 有 人 投 資 創 投, 尤 其 台 灣 的 創 投, 看 不 懂 文 創 產 業 賽 德 克 巴 萊 沒 有 創 投 公 司 投 資 它 我 覺 得 文 創 產 業 吸 引 創 投 的 環 境 不 太 存 在 在 這 十 年, 我 想 要 有 些 人 讓 他 發 生 創 投 有 個 微 妙 的 地 方, 不 管 在 美 國 還 是 其 他 國 際, 它 多 半 都 投 資 高 科 技, 美 國 可 能 多 元 一 點, 但 是 台 灣 尤 其 喜 歡 投 資 高 科 技 創 投 需 要 錢 要 有 投 資 的 人 才 要 有 人 創 業, 還 要 有 退 場 的 機 制 創 投 是 講 本 圖 利, 賺 了 錢 就 準 備 退 出 的 行 業, 我 常 講 創 投 跟 創 業 家 是 以 離 婚 為 前 提 而 結 合, 它 跟 你 結 婚 就 是 為 了 要 離 婚 而 且 要 拿 贍 養 費, 才 願 意 嫁 給 你 所 以 要 吸 引 創 投 就 要 給 得 起 贍 養 費, ~ 76 ~
創 投 在 文 化 創 意 產 業 的 問 題 與 挑 戰 這 個 產 業 沒 有 能 力 給 贍 養 費 或 沒 有 給 贍 養 費 機 制 的 行 業, 創 投 是 不 會 投 入 的 給 大 家 一 個 例 子, 中 國 在 1998 年 就 說 要 做 風 險 投 資, 到 了 2008 年, 整 整 10 年 完 全 沒 有 作 為, 可 以 稱 為 中 國 風 險 投 資 的 黑 暗 期, 沒 有 作 為, 只 有 一 個 理 由 -- 就 是 你 投 資 在 中 國 的 科 技 事 業, 當 你 股 票 上 市 以 後, 法 人 是 不 可 以 流 通 的, 因 為 中 國 在 1989 年 以 前 法 人 只 有 一 個, 就 是 國 家, 國 家 沒 有 買 股 票, 你 也 不 能 買 股 票 個 人 在 股 票 未 上 市 以 前 是 不 能 投 資 的, 所 有 的 個 人 都 是 股 票 上 市 後 才 可 以 投 資, 投 資 之 後 當 然 可 以 流 通, 但 法 人 不 能 流 通, 所 以 完 全 沒 有 競 爭 2006 年 開 放 法 人 股 權 流 通, 光 一 個 中 心 就 管 理 300 億 人 民 幣,1500 億 台 幣, 等 於 台 灣 所 有 創 投 公 司 的 總 合 當 一 個 機 制 建 立 起 來, 那 種 狂 熱, 莫 明 奇 妙 的 東 西 都 在 裡 面 我 們 退 出 的 機 制 太 薄 弱 了! 我 們 如 何 讓 精 彩 的 文 創 產 業 上 市? 如 果 沒 有 的 話, 我 認 為 談 創 投 是 緣 木 求 魚 創 投 公 會 希 望 能 推 出 文 創 產 業 退 出 的 模 式, 如 果 環 境 建 好, 它 會 自 動 運 作 台 灣 有 錢, 有 創 意 的 人 才 一 堆, 我 想 機 制 建 立 起 來, 創 投 進 入 文 創 的 問 題 可 以 解 決 台 灣 文 創 如 果 有 退 出 機 制, 我 如 果 能 說 服 法 蘭 瓷 退 出, 我 如 果 說 服 王 董 事 長 讓 遠 流 上 市, 就 可 以 投 資 啊! 同 樣 的 例 子, 台 灣 為 什 麼 沒 有 人 投 資 生 物 科 技? 美 國 投 資 生 科 的 一 大 堆! 因 為 台 灣 生 物 科 技 沒 有 退 出 的 可 能 吳 仁 麟 先 生 : 我 們 在 2008 年 做 太 陽 劇 團, 當 年 評 估 是 天 人 交 戰, 因 投 資 需 4 億,14 萬 張 票, 平 均 一 張 票 要 3000 元 當 初 的 評 估 做 法 有 兩 件 : 為 何 做? 為 了 品 牌 還 是 為 了 獲 利? 我 想 都 需 要! 因 為 報 業 這 幾 年 都 很 辛 苦, 所 以 要 做 至 於 能 不 能 做? 那 就 先 做 民 調, 一 家 四 口 願 意 花 3000 元 買 票 來 的 市 調, 全 省 調 查, 發 現 願 意 來 看 的 比 例 高 達 七 八 成, 我 非 常 意 外 聯 合 報 做 了 二 十 幾 年 藝 文 展 覽 活 動, 但 是 第 一 次 做 這 麼 大 型 的 活 動, 獲 利 率 五 成! 目 前 為 止 來 看 是 個 還 不 錯 的 文 創 投 資 回 顧 太 陽 劇 團 的 過 程, 為 什 麼 做 投 資? 比 如 說 遠 流 的 董 事 長 做 得 好 好 的, 為 什 麼 要 來 華 山? 這 不 是 錢 代 表 的 東 西, 文 化 是 無 價 的 從 創 投 來 看 也 是 這 樣 子, 它 是 為 文 化 歷 史 千 秋 大 業 而 做 還 是 為 回 饋 而 賺 這 個 錢? 丟 進 去 之 後, 要 看 怎 麼 用 這 個 錢? 如 何 投 資 才 能 獲 得 最 大 回 報? 聯 合 報 在 太 陽 劇 團 我 們 自 己 在 發 現 明 星 產 品 自 己 行 銷 明 星 產 品 自 己 在 經 管 產 品 並 擴 大 其 價 值, 投 資 的 若 是 文 化, 很 重 要 的 是 經 紀 人 帶 領 的 角 色, 此 人 有 人 脈 資 源, 是 產 業 推 動 ~ 77 ~
創 業 管 理 研 究 http://www.erj.org.tw/ 的 引 擎, 他 代 表 的 不 是 個 人, 很 可 能 是 整 個 台 灣 的 流 行 音 樂 台 灣 創 投 若 要 進 去, 要 尋 找 大 經 紀 人 的 角 色 聯 合 報 在 太 陽 馬 戲 團 這 件 案 子 上 就 是 成 功 的 大 經 紀 人, 華 山 也 是 一 個 大 經 紀 人, 我 們 是 媒 體, 王 先 生 是 出 版, 不 同 的 領 域 扮 演 不 同 的 大 經 紀 人, 投 資 千 里 馬 要 先 投 資 伯 樂, 沒 有 伯 樂 就 沒 有 千 里 馬 黃 俊 傑 先 生 : 我 在 創 投 業 待 了 18 年, 投 資 過 超 過 100 家, 跟 文 創 有 關 的 只 有 1 家, 報 酬 大 概 20 倍, 這 家 是 中 華 網 通 中 華 網 通 早 期 是 數 位 內 容, 投 資 成 本 很 低, 但 是 它 不 是 文 創 產 業 的 標 準, 因 為 它 是 遊 戲 產 業 創 投 對 文 創 沒 有 涉 入, 第 一 個 是 不 了 解 創 投 的 人 奉 行 巴 菲 特 的 說 法, 亦 即 不 投 入 不 了 解 的 行 業, 扮 演 smart money 而 不 是 投 入 熱 錢 再 說, 你 不 懂 的 話 要 怎 麼 去 協 助 人 家? 所 以 中 華 網 通 其 實 是 科 技 業, 進 入 門 檻 低,.com 才 剛 開 始 2007 年 時, 大 陸 有 幾 家 出 版 業 在 香 港 上 海 掛 牌, 它 的 本 益 比 30, 有 的 到 40 我 們 看 到 它 比 科 技 業 的 本 益 比 還 高, 不 是 不 好, 基 本 上 它 的 營 業 額 是 28 億 人 民 幣, 台 幣 140 億 文 創 產 業 真 要 發 展 的 話, 創 意 就 是 一 個 提 案, 問 題 是 在 產 業 剛 好 現 在 立 法 院 在 吵 文 創 法 草 案, 我 昨 天 看 了 一 下, 覺 得 跟 我 們 業 者 想 看 到 的 差 距 還 滿 大 的, 文 創 法 草 案 第 22 條 就 說 台 灣 文 創 業 者 9 成 是 獨 資 小 型 企 業, 若 能 變 成 產 業 化 規 模 化, 不 這 樣 就 無 法 吸 引 創 投 投 資 創 投 是 投 資 在 法 人 公 司, 投 資 之 後 給 予 營 運 或 行 銷 上 的 協 助, 公 司 養 大 之 後, 股 票 上 市, 可 是 我 們 現 在 看 的 文 創 都 是 活 動 創 意 人 才 其 實 非 常 多, 尤 其 流 行 音 樂, 台 灣 算 是 兩 岸 三 地 最 強 的 角 色, 可 是 缺 乏 國 際 行 銷 整 合 的 角 色, 若 有 整 合 者 出 來 把 它 整 合 成 大 公 司, 其 實 可 以 吸 引 創 投 來 另 外 一 點 是 創 投 需 要 大 幅 的 改 革, 創 投 本 身 沒 有 這 方 面 的 人 才, 所 以 我 們 生 物 科 技 可 以 轉 型 ( 整 合?) 超 過 20 年 去 年 台 灣 創 投 投 了 138 億, 這 是 工 會 的 資 料, 投 了 哪 些 公 司? 光 電 就 佔 了 21%, 半 導 體 佔 18%, 軟 體 產 業 佔 2.4%, 生 物 科 技 透 過 13 年 的 發 展 才 有 13% 的 投 資, 軟 體 產 業 發 展 10 年 這 麼 久 了 也 只 有 2.4%, 不 到 4 億 新 台 幣 創 投 都 在 IC 產 業, 我 們 也 重 整 過 幾 家 半 導 體 公 司 很 成 功, 像 聯 創 科 技, 從 一 家 快 倒 閉 的 公 司 變 成 股 王 5 年 前 跟 蔡 明 哲 蔡 董 也 重 整 過 揚 智 科 技, 投 了 大 概 2 億, 成 本 很 低, 股 價 大 概 13 塊, 聯 創 大 概 60 幾 塊, 大 刀 闊 斧 的 改 革 但 是 我 們 對 文 創 完 全 外 行, 第 一 個 希 望 文 化 產 業 的 業 者 能 夠 加 入 到 創 投 裡 面, 第 二 個 今 天 文 創 法 在 草 創, 過 去 科 技 產 業 得 到 政 府 很 大 的 協 助, 可 是 文 創 法 看 到 的 是 以 扶 植 為 基 礎, 而 不 是 擴 大 資 金 的 規 ~ 78 ~
創 投 在 文 化 創 意 產 業 的 問 題 與 挑 戰 模, 所 以 希 望 創 投 能 有 譬 如 20% 的 投 資, 但 這 在 文 創 法 沒 有 提 出 來 規 模 不 找 出 來 的 話, 創 投 要 找 錢 很 困 難, 去 年 創 投 公 會 登 記 的 只 有 3 家, 加 起 來 不 會 超 過 15 億 新 台 幣, 創 投 的 資 金 來 源 很 小 第 二 個 是 剛 剛 秘 書 長 講 到 的 關 於 退 場 機 制 創 投 有 一 個 7 年 的 限 制,7 年 後 需 把 基 金 解 散, 把 所 有 錢 給 股 東 7 年 的 期 間, 譬 如 股 票 沒 有 退 場 的 話, 不 能 把 股 權 再 還 給 股 東 我 們 期 望 是 能 比 照 科 技 類 股, 因 為 它 沒 有 獲 利 的 限 制, 包 括 現 在 可 以 看 到 的 2006 年 XX 股 票 上 市, 它 的 營 業 額 是 零, 它 以 65 塊 錢 掛 牌 上 市, 它 以 科 技 類 股 掛 牌 如 果 能 比 照 科 技 類 股 來 做 的 話, 第 一 個 它 有 退 場 機 制, 開 拓 資 金 來 源, 讓 它 能 出 場, 有 完 整 配 套 措 施 的 話 可 以 帶 動 投 資 第 二 個, 以 台 灣 有 89 家 創 投 公 司, 文 創 它 可 不 可 以 複 製? 它 的 產 業 特 徵 在 哪 裡? 因 為 創 投 估 評 過 程 中 在 看 營 運 模 式 的 證 明 ; 接 著 它 的 市 場 要 成 長, 能 不 能 複 製 我 們 看 了 很 多 案 子 不 敢 投 資 的 原 因 就 在 第 一 個 產 業 規 模 不 夠 大, 第 二 個 大 部 分 以 專 案 來 做, 它 不 是 公 司, 是 專 案, 投 資 完 之 後, 例 如 電 影, 賣 完 之 後, 大 家 把 錢 分 完, 版 權 賣 完, 版 稅 播 放 權 分 給 股 東 導 演, 這 種 模 式 對 創 投 來 講 才 會 熟 悉 這 幾 個 因 素, 產 業 裡 面 能 找 到 好 的 整 合 者, 平 台 建 立 起 來, 資 金 擴 大, 出 場 機 制 能 建 立 起 來, 我 想 創 投 會 願 意 進 入 這 個 行 業 吳 靜 吉 教 授 : 美 國 的 國 家 文 化 藝 術 基 金 會 NEA, 最 近 出 了 一 個 獎, 讓 老 人 從 事 藝 術 創 意 的 工 作, 發 現 這 群 人 比 較 健 康, 他 們 花 在 這 上 面 的 錢 比 花 在 沒 參 加 的 人 的 醫 療 費 還 少 這 麼 好 的 事 為 什 麼 不 做 我 在 思 考 做 一 個 工 作, 讓 老 人 活 得 有 尊 嚴, 很 優 雅 大 家 剛 剛 講 的 我 們 沒 有 經 紀 人 的 培 養, 沒 有 製 作 人 培 養, 每 個 人 都 是 摸 索 出 來 的, 王 偉 忠 也 是 摸 索 出 來 的 第 二 個 是 台 灣 的 人 才 確 實 很 多, 但 零 星, 需 要 串 連 想 想, 創 投 真 的 對 藝 術 方 面 不 了 解 不 管 文 創 未 來 怎 麼 發 展, 但 從 文 化 創 意 產 業 的 定 義 反 映 出 社 會 的 特 質 政 府 的 觀 點 我 們 的 定 義 是 採 英 國 的 定 義, 英 國 的 定 義 是 源 於 個 人 創 意, 台 灣 只 有 改 一 個, 就 是 源 於 創 意 與 文 化 積 累 英 國 它 源 於 個 人 創 意 同 時 並 進 這 個 事 情, 就 是 讓 教 育 部 跟 文 化 部 做 計 畫, 從 小 培 養, 文 化 變 成 教 學, 這 個 才 能 產 生 我 們 其 實 沒 有 這 樣, 我 們 沒 有 從 基 本 的 培 養 個 人 的 創 意 開 始 當 創 投 的 人 從 小 就 體 驗 創 意 體 驗 文 化 體 驗 現 場 教 學 體 驗 複 誦 的 快 樂, 當 有 一 天 他 有 很 多 想 像 是 從 這 裡 來 認 同 文 化 藝 術 的 時 候, 我 想 那 時 候 溝 通 是 非 常 容 易 的 我 們 缺 少 這 個 東 西 我 們 現 在 講 文 化 創 意, 還 是 從 課 程 來 教 比 較 多, ~ 79 ~
創 業 管 理 研 究 http://www.erj.org.tw/ 用 演 繹 法 去 活 動, 有 人 想 突 破 去 華 山 上 課, 又 要 考 慮 到 交 通 安 全 就 不 敢 了 兩 個 方 向 併 進, 一 個 文 化 創 意 產 業, 一 個 從 教 育 我 很 強 調 教 育 的 事 情 創 投 想 說 趕 快 跟 這 個 人 結 婚, 享 受 這 幾 年 的 快 樂, 希 望 離 婚 拿 贍 養 費, 期 間 又 能 劈 腿, 這 沒 有 錯, 這 台 灣 的 人 性 你 剛 講 教 育 部 的 文 創 法, 這 非 常 對, 一 開 始 大 家 應 該 參 與 才 對 但 是 不 知 道 為 什 麼 都 沒 找 你 們 參 與 文 建 會 過 去 做 的 最 大 的 兩 件 事 就 是 扶 植 補 助 張 杏 如 小 姐 : 從 大 陸 人 到 台 灣 旅 遊 的 眼 光 來 看 台 灣 的 時 候 會 發 現, 台 灣 人 對 美 好 生 活 的 嚮 往 這 種 想 法 已 經 存 在, 這 對 文 創 是 很 好 的 積 藏 的 能 量, 它 已 經 相 對 是 比 較 多 元 價 值 的 形 態 我 們 做 出 版, 到 香 港 得 到 幾 個 獎, 他 們 問 我 怎 麼 樣 看 創 作 者, 就 是 剛 剛 講 的 伯 樂 的 問 題, 也 就 是 對 未 來 要 有 一 些 想 像, 也 需 要 一 點 眼 光 一 點 運 氣 冒 一 點 風 險 耐 心 等 待, 這 些 都 不 是 我 們 創 投 負 責 人 的 特 質 今 天 文 創 如 果 必 須 在 創 投 在 做 這 件 事 的 時 候, 它 必 須 是 文 創 產 業 的 基 金, 不 能 是 隨 隨 便 便 就 在 一 起 的 創 投, 是 要 有 專 業 眼 光 有 伯 樂 及 心 態 的 人 來 做 曾 煥 哲 先 生 : 剛 執 行 長 講 的, 我 在 想 她 是 不 是 偷 看 我 的 筆 記 她 講 的 跟 拾 忠 沒 錯, 不 能 要 求 創 投 什 麼 都 懂, 商 業 原 則 是 一 樣 的 ; 但 有 一 點 不 一 樣, 就 是 投 資 文 創 的 人 要 對 投 資 的 人 跟 被 投 資 人 要 有 一 樣 的 眼 光 見 識, 不 能 天 天 吵 架 雞 同 鴨 講, 除 非 是 出 了 錢 之 後 一 句 話 不 講 的 沉 默 投 資 者 (dumb investor) 今 天 要 講 產 業 的 話 要 靠 Smart money, 投 資 的 人 要 跟 創 業 的 人 一 樣, 懂 得 欣 賞, 懂 得 讓 看 不 見 的 東 西 換 看 得 見 的 東 西 我 在 數 位 時 代 寫 了 一 年 的 專 欄, 最 近 有 在 討 論, 這 一 年 來 台 灣 有 什 麼 改 變 產 業 有 什 麼 改 變? 投 資 的 人 創 業 的 人 政 府 社 會 上 的 企 業 應 該 要 有 不 同 的 進 展, 倒 閉 沒 關 係, 總 會 有 成 功 的, 成 功 會 帶 動 風 潮, 創 造 環 境 出 來 第 二 個 要 讓 智 財 權 被 保 護 台 灣 的 專 利 保 護 很 弱, 專 利 局 現 在 的 回 溯 是 5 年, 今 天 申 請 要 5 年 之 後 才 會 被 考 慮, 如 果 把 環 境 弄 好 專 利 弄 好, 讓 有 創 意 願 意 冒 險 的 人 去 冒 險, 有 這 樣 的 話, 不 需 要 很 多 錢, 不 用 200 億, 只 要 3000 萬 4000 萬 美 金 就 可 以 開 始 現 在 做 這 個 正 是 時 候, 現 在 這 5 年 不 弄, 以 後 就 是 當 跟 隨 者 現 在 有 這 個 氣 氛 有 這 個 場 合 有 這 個 人 才 錢 正 好 夠, 弄 得 起 來 5 年 後 我 們 再 來 看 怎 麼 擴 成 世 界 級 的 東 西 ~ 80 ~
創 投 在 文 化 創 意 產 業 的 問 題 與 挑 戰 表 2 創 投 資 金 挹 注 文 創 產 業 的 方 法 及 過 程 專 家 主 要 觀 點 蘇 拾 忠 1. 與 一 般 創 投 習 於 投 資 的 產 業 相 比, 目 前 創 投 業 者 對 文 創 產 業 的 內 涵 了 解 不 深, 而 文 創 產 業 亦 缺 乏 投 資 的 退 場 機 制, 因 此 不 易 吸 引 創 投 資 金 挹 注 2. 台 灣 並 不 缺 乏 創 意 人 才 與 資 金, 若 能 建 立 完 善 的 退 出 機 制 與 上 市 模 式, 未 來 雙 邊 的 合 作 將 能 順 利 地 自 動 運 作 吳 仁 麟 1. 經 營 文 創 產 業 的 關 鍵 在 於 經 紀 人 的 角 色, 投 資 千 里 馬 要 先 投 資 伯 樂, 沒 有 伯 樂 就 沒 有 千 里 馬 2. 而 文 創 產 業 的 經 紀 人, 必 須 擁 有 商 品 的 辨 識 能 力 行 銷 能 力 經 營 管 理 能 力 擴 大 價 值 能 力 等 3. 文 創 產 業 的 發 展, 更 需 要 一 位 能 代 表 整 體 產 業 的 經 紀 人, 發 動 充 沛 的 人 脈 資 源, 成 為 產 業 推 動 的 引 擎 黃 俊 傑 1. 創 投 業 者 不 了 解 文 創, 因 此 不 易 涉 入 而 文 創 法 內 提 及 的 獨 資 小 型 企 業 等 現 象, 仍 須 轉 向 產 業 化 規 模 化, 否 則 無 法 吸 引 創 投 投 資 2. 台 灣 的 創 意 人 才 及 活 動 眾 多, 尤 其 流 行 音 樂 在 華 人 市 場 佔 有 一 席 之 地, 不 過 缺 乏 國 際 行 銷 整 合 的 角 色 若 能 重 新 整 合, 建 立 完 善 的 平 台, 將 足 以 吸 引 創 投 資 金 3. 創 投 應 廣 邀 文 化 產 業 業 者 加 入, 積 極 改 革 政 府 亦 需 比 照 過 去 協 助 科 技 產 業 的 作 法, 在 文 創 法 中 擴 大 資 金 的 規 模, 在 有 完 整 配 套 措 施 的 前 提 下 設 計 退 場 機 制 價 值 分 配 機 制 吳 靜 吉 1. 台 灣 的 文 創 人 才 是 從 摸 索 中 學 習 養 成, 雖 然 人 才 多, 不 過 力 量 零 星, 應 需 串 連, 以 促 進 產 業 的 發 展 2. 創 投 業 者 對 藝 術 方 面 並 不 了 解, 不 僅 應 從 教 育 著 手, 從 小 培 養 欣 賞 體 驗 的 快 樂, 更 應 在 政 策 發 展 初 期 共 同 參 與, 使 溝 通 更 為 順 暢 張 杏 如 1. 文 創 代 表 一 種 多 元 價 值 的 形 態, 而 台 灣 人 對 美 好 生 活 的 期 待, 象 徵 台 灣 已 經 積 藏 文 創 的 厚 實 能 量 2. 文 創 業 的 伯 樂, 必 須 具 備 想 像 力 專 業 眼 光 一 點 運 氣 冒 一 點 風 險 耐 心 等 待, 但 這 些 都 不 是 創 投 負 責 人 的 特 質, 因 此 需 要 文 創 產 業 的 基 金, 而 非 一 般 創 投 ~ 81 ~
創 業 管 理 研 究 http://www.erj.org.tw/ 曾 煥 哲 1. 投 資 文 創 的 投 資 人 與 被 投 資 人 的 步 伐 眼 光 需 要 一 致, 才 能 從 旁 協 助 輔 導 2. 政 府 應 打 造 健 全 環 境, 重 新 檢 視 並 設 計 符 合 文 創 需 要 的 智 財 權 保 護 方 式, 在 目 前 人 才 資 金 及 氛 圍 等 各 種 條 件 不 虞 匱 乏 的 情 況 下, 應 快 速 動 員, 逐 漸 擴 展 為 世 界 級 的 產 業 肆 文 創 產 業 在 創 投 資 金 挹 注 後 的 成 果 與 績 效 如 何 觀 察 問 : 文 創 從 電 影 音 樂 出 版 到 手 工 藝, 其 實 還 是 有 很 多 不 同 之 處, 在 獲 利 之 後, 要 如 何 衡 量 其 績 效? 蘇 拾 忠 先 生 : 文 創 產 業 的 退 出 恐 怕 跟 其 他 產 業 會 是 不 同 的 第 一 個,IPO 當 然 是! 譬 如 說 服 遠 流 誠 品 法 蘭 瓷 上 市, 數 一 數 的 話 台 灣 大 概 10 到 20 家 獲 利 穩 定 的 是 有 那 海 角 七 號 要 怎 麼 上 市? 不 能 上 市! 不 能 上 市 就 不 能 退 出, 不 能 退 出 就 不 能 投 資? 當 然 不 是 這 樣! 電 影 的 投 資 這 是 一 個 題 目, 創 投 不 見 得 要 按 圖 索 驥, 讓 它 獲 利 就 好 了 嘛 所 以 首 次 公 開 發 行 股 票 (IPO,Initial Public Offerings), 不 是 關 鍵, 讓 它 獲 利 退 出 是 關 鍵 電 影 獲 利 退 出 來 講, 台 灣 都 是 靠 禱 告 跟 運 氣 海 角 七 號 之 前 沒 有 人 投 資 魏 德 聖, 賽 德 克 巴 萊 也 沒 有 人 投 資, 要 3 億 才 能 拍? 台 灣 哪 幾 部 電 影 能 賣 3 億? 但 是 有 很 多 的 電 影 是 可 以 退 出 的, 譬 如 講 個 後 話 不 能 沒 有 你 如 果 投 資 是 會 賺 錢 的 電 影 投 資 的 進 入 退 出 其 實 太 難 了, 我 們 工 會 最 近 在 跟 電 影 公 司 吵, 我 們 說 搞 了 半 天 電 影 殺 青 只 有 5000 萬, 其 中 電 影 導 演 拿 500 萬, 男 女 主 角 也 拿 500 萬, 我 說 我 們 考 慮 上 下, 你 不 要 拿 錢, 你 拿 5 萬 好 了, 但 是 可 以 從 營 收 裡 面 抽 成, 就 像 業 務 月 薪 拿 2 萬, 但 是 獎 金 拿 100 萬, 這 樣 可 不 可 以? 他 說 也 不 是 不 可 以, 我 對 我 的 片 子 有 把 握 突 然 間, 我 從 5000 萬 變 成 4000 萬 那 假 如 他 再 拿 輔 導 金, 輔 導 金 都 歸 導 演, 輔 導 金 1000 萬, 我 從 4000 萬 再 減 成 3000 萬, 所 以 我 原 來 投 資 5000 萬 賺 1000 萬, 現 在 投 3000 萬 一 樣 賺 1000 萬, 有 何 不 可 呢! ~ 82 ~
創 投 在 文 化 創 意 產 業 的 問 題 與 挑 戰 我 們 曾 經 投 資 一 家 出 版 業, 都 是 王 董 事 長 的 子 弟 兵 出 去 創 業 的, 我 們 把 它 合 併 起 來, 公 司 還 沒 一 起 辦 公, 只 是 談 好 要 合 併 而 已, 它 們 跟 永 豐 餘 叫 紙 成 本 就 減 少 20%, 很 多 微 型 小 型 的 工 業 局 要 搞 的 手 工 藝 產 業, 有 沒 有 可 能 經 由 這 樣 的 購 併, 或 是 去 掌 握 很 多 的 創 意 反 思 一 件 事 情, 就 是 - 文 創 產 業 需 要 創 投 的 資 金 嗎? 文 創 產 業 真 要 發 展 的 話, 資 金 扮 演 的 角 色 有 多 重 要? 剛 剛 我 聽 的 感 覺, 資 金 的 角 色 可 能 比 不 上 創 意 比 不 上 個 人 的 堅 持 的 重 要 性, 譬 如 白 先 勇 的 牡 丹 亭, 它 的 產 值 不 小 耶, 蠻 可 觀, 崑 曲 做 到 這 個 樣 子, 漂 亮 的 男 女 孩 子 去 做 這 個, 這 跟 傑 尼 斯 有 什 麼 差 別 個 人 的 堅 持, 可 能 需 要 的 錢 就 不 用 這 麼 多 加 上, 創 投 永 遠 是 敲 邊 鼓 的 行 業, 例 如 IC 產 業 的 發 展, 創 投 是 錦 上 添 花, 坦 白 說 沒 有 哪 個 科 技 是 我 們 拿 錢 發 展 出 來 的 我 們 推 文 化 創 意 產 業 完 全 沒 有 方 法, 沒 有 互 動, 我 們 當 初 怎 麼 推 半 導 體 的? 好 早 好 早 以 前 就 派 人 去 台 灣 美 國 無 線 電 公 司 (RCA,Radio Company of America) 學 半 導 體 從 2 30 年 的 運 籌 帷 握 才 有 今 天 的 成 果 今 天 要 有 人 像 當 年 一 樣, 去 思 考 文 創 產 業 的 發 展 應 該 怎 麼 回 事 產 業 模 式 出 來, 創 投 自 然 會 跟 上 去 曾 煥 哲 先 生 : 創 投 如 何 幫 助 產 業? 蘇 拾 忠 剛 講 的 創 投 一 窩 蜂 去, 這 都 是 事 實 我 要 講 的 是 - 創 投 最 重 要 的 不 是 錢, 而 是 錢 後 頭 的 價 值, 若 想 在 創 意 產 業 得 到 創 投 資 金 的 效 果, 就 得 注 重 錢 後 頭 的 附 加 價 值, 如 對 產 品 的 看 法 看 產 業 的 看 法 擴 展 市 場 的 遠 見 跟 實 際 作 法, 更 重 要 的 是 怎 麼 讓 創 投 跟 創 業 者 腳 踏 實 地 的 從 一 塊 錢 變 一 百 塊 變 一 萬 變 一 億 這 樣 的 創 投 很 少, 這 樣 的 創 投 偏 偏 對 每 個 產 業 又 很 重 要, 我 們 當 初 鼓 勵 自 己 這 樣 做 鼓 勵 是 一 回 事, 那 創 投 應 該 投 資 什 麼? 很 多 產 業 的 推 動 不 需 要 很 多 錢, 它 10 萬 就 可 以 開 始, 不 要 100 億 美 金 但 是 產 業 不 是 明 星, 應 該 是 一 個 銀 河 我 們 不 是 要 投 資 T-shirt 或 家 具 的 設 計, 也 不 是 投 資 作 者, 而 是 要 投 資 產 業 的 價 值 鏈, 創 意 產 業 的 價 值 鏈 是 從 創 意 開 始, 創 意 的 設 計 者 或 工 作 室 唱 片 公 司 音 樂 公 司 有 機 工 廠, 需 要 行 銷 到 消 費 者 手 裡, 在 這 兩 邊 都 是 投 資 機 會, 那 我 們 需 要 投 資 平 台, 可 能 是 實 體 的 平 台, 也 可 能 是 市 集, 或 是 執 行 的 平 台 像 itune, 我 們 也 需 要 整 合, 整 合 之 後 把 譬 如 farmer's market, 我 一 個 禮 拜 工 作 3 天, 禮 拜 三 禮 拜 六 禮 拜 天, 底 下 有 10 個 不 同 的 有 機 農 場, 經 由 合 約 把 ~ 83 ~
創 業 管 理 研 究 http://www.erj.org.tw/ 它 設 置 在 這 裡, 我 的 know-how 是 邏 輯, 怎 麼 讓 它 保 持 新 鮮, 怎 麼 讓 它 早 上 8 點 就 在 farmer's market 賣, 這 是 know-how, 這 是 一 個 投 資 機 會 部 落 格 很 多, 彎 彎 很 多, 宅 女 小 紅 很 多, 但 是 自 轉 星 球 只 有 一 個 出 版 了, 是 不 是 有 一 個 不 是 誠 品 的 誠 品 專 門 出 版 創 意 的 文 學 作 品, 這 種 形 式 可 能 是 紙 的 可 能 是 電 子 書 可 能 是 書 籤 可 能 是 在 Cannon 相 機 上 頭, 應 該 要 有 人 去 做 行 銷 做 整 合 做 不 同 的 廣 告 創 意 產 業 的 行 銷 是 完 全 不 一 樣 的, 創 意 是 美 好 的 有 價 值 的 東 西, 這 跟 傳 統 廣 告 不 一 樣, 不 是 做 電 視 廣 告, 你 要 把 它 複 製 到 消 費 者 身 上, 透 過 某 一 種 媒 介, 這 跟 IT 產 業 的 行 銷 是 不 一 樣 的 傳 統 的 是 大 眾 化 行 銷, 創 意 產 業 大 部 分 是 利 基 行 銷, 是 從 小 眾 開 始 的, 例 如 Vivienne Westwood 一 開 始 是 一 群 反 傳 統 的 人 喜 歡 她 們 的 首 飾, 慢 慢 變 成 流 行 ; 中 視 底 下 有 個 做 衣 服 的, street club, 潮 牌, 叫 做 work and play, 它 的 目 標 客 群 就 一 小 群 人,HIT HOP, 它 有 它 的 方 式 know-how, 藉 著 部 落 格 街 頭 表 演 來 促 銷, 這 種 想 法 就 不 是 普 通 廣 告 人 能 有 的, 就 需 要 專 人 專 門 的 公 司 去 做 這 樣 的 事, 這 些 公 司 都 不 是 小 錢, 都 需 要 有 眼 光 的 投 資 這 五 年 是 台 灣 最 有 機 會 投 資 創 意 產 業 的 時 間, 而 且 都 已 經 發 芽 了, 不 是 空 中 樓 閣, 而 是 有 點 形 狀 出 來 創 投 如 果 能 夠 投 資, 政 府 在 這 3 年 5 年 好 好 保 護,IP 的 保 護 方 式, 退 場 機 制, 這 就 功 德 無 量 王 榮 文 先 生 : 台 灣 要 投 資 文 創, 就 要 投 資 內 容 平 台, 讓 價 值 鏈 出 來 以 電 子 書 來 看, 硬 體 軟 體, 數 位 內 容 通 路 必 須 同 步 才 能 發 展 政 府 發 展 文 創, 其 實 還 很 混 亂 文 創 產 業 應 放 在 ( 未 來 的 ) 文 化 部, 現 在 分 散 在 新 聞 局 文 建 會 工 業 局 舉 實 例, 投 資 電 影,1 部 投 5000 萬 算 多 了 吧,1 年 投 資 10 部 也 5 億 而 已, 如 果 有 電 影 基 金 願 意 做 這 個 事, 應 該 不 會 每 部 摃 龜, 應 該 有 這 機 制 讓 每 年 有 這 10 部 電 影 拍 出 來 拍 出 來 之 後, 如 何 行 銷 另 有 專 人 去 負 責 政 府 真 要 做 此 事, 基 金 可 以 選 自 己 有 興 趣 的 目 標 上 一 階 段 提 到 這 是 伯 樂 與 千 里 馬 人 的 問 題 過 去 這 時 代, 若 有 意 見 透 過 報 紙 紀 錄 片 表 達, 如 果 紀 錄 片 用 60 或 90 分 鐘 就 像 100 頁 15 開 的 書, 這 跟 出 版 是 一 樣 的 投 資, 出 100 萬 200 萬 就 可 以 出 一 本 書, 紀 錄 片 也 可 以 所 以 不 是 不 能 產 業 化 如 果 創 投 可 以 看 到 這 一 點, 可 以 投 資 紀 錄 片, 其 實 是 可 以 的 ~ 84 ~
創 投 在 文 化 創 意 產 業 的 問 題 與 挑 戰 創 投 基 金 在 做 大 投 資 的 時 候 是 眼 光 的 問 題 找 人 的 問 題 但 回 過 頭 來 問, 需 要 創 投 資 金 嗎? 大 部 分 做 內 容 的 業 者, 資 金 不 是 最 重 要 的, 甚 至 在 初 期 不 重 要 寫 作 者 拍 片 的, 他 的 開 銷 都 很 小 站 在 政 府 的 角 色, 大 平 台 要 弄 好 創 投 的 角 色 不 同, 台 灣 有 沒 有 一 個 種 子 基 金 來 找 小 機 制 所 以 政 府 跟 創 投 是 不 是 應 該 做 一 個 資 源 投 資, 透 過 評 選 制 度 挑 選 好 的 idea, 花 不 了 多 少 錢, 但 或 許 可 以 找 到 未 來 可 以 投 資 的 大 案 子 去 年 在 華 山 辦 畢 業 博 覽 會, 詹 宏 志 兒 子 在 唸 服 裝 設 計, 他 去 看 展 時 舉 英 國 的 例 子, 若 能 辦 競 賽, 有 個 主 題, 挑 選 10 個, 譬 如 讓 他 開 10 個 店, 讓 他 賣 自 己 的 衣 服, 花 不 了 多 少 錢, 但 能 幫 助 服 裝 設 計 每 一 個 領 域 其 實 大 的 小 的 都 能 有 人 去 做 政 府 把 文 創 當 新 興 產 業 很 感 謝, 期 許 它 能 帶 給 社 會 價 值, 進 而 帶 來 產 值 溫 肇 東 教 授 : 昨 天 中 時 刊 出 漢 寶 德 的 文 章 : 擔 心 文 化 跟 創 意 兩 失 我 們 當 然 不 希 望 如 此! 吳 思 華 校 長 在 某 次 的 談 話 當 中 提 到, 在 文 化 創 意 產 業 各 投 資 三 分 之 一 剛 剛 講 幾 個 旗 艦 產 業 在 工 業 局, 因 為 急 著 要 產 業 的 關 係, 但 若 大 部 分 的 錢 放 在 產 業 發 展 而 忽 略 掉 了 文 創 如 果 要 投 資 的 話, 文 化 的 投 資 標 的 創 意 的 投 資 標 的 產 業 的 投 資 標 的 是 不 一 樣 的, 接 下 來 是 不 是 就 此 討 論 一 下 張 明 正 先 生 : 我 今 天 若 是 政 府, 會 用 閒 置 資 產, 租 出 去, 如 陽 明 山 廢 棄 的 公 司, 創 造 的 ROI 回 報 比 較 高, 配 合 適 合 的 資 金 招 募, 你 一 塊 錢 我 一 塊 錢, 自 然 能 吸 引 大 家 來 接 著 是 如 何 去 管 理 專 案 計 畫 (How To Manage The Plan) 沒 有 管 理, 講 PR(public relation) 比 賽 了 嘛 要 講 SOCIAL IMPACT 沒 有 超 越 利 潤 (BEYOND PROFIT) 的 東 西, 乾 脆 就 交 給 市 場 去 做 所 以 政 府 的 話, 第 一 個 用 閒 置 資 產 (idol asset), 第 二 用 適 合 的 資 金 招 募 (match fund), 第 三 要 beyond 錢 的 再 舉 白 先 勇, 他 不 是 生 意 人, 他 要 讓 年 輕 人 進 入, 吸 引 外 國 的 年 輕 人 來 看 牡 丹 亭 若 水 在 找 SOCIAL IMPACT, 每 個 人 故 事 講 得 一 個 比 一 個 感 人, 所 以 我 現 在 變 得 沒 什 麼 愛 心 的 人 了 ~ 85 ~
創 業 管 理 研 究 http://www.erj.org.tw/ 曾 煥 哲 先 生 : 所 有 的 創 業 都 要 有 IMPACT, 他 的 心 有 多 大, 改 變 世 界 改 變 社 會 對 現 代 年 輕 人 有 何 影 響, 沒 考 慮 到 這 些 的 是 KILL ALL, 不 會 是 我 們 投 資 的 公 司, 影 響 力 的 渲 染, 可 以 是 社 會 的 經 濟 的 文 化 的 影 響 力 (Impact) 再 舉 美 味 關 係 (Julie & Julia) 這 部 電 影,Julia 是 很 樂 觀 的 人, 那 麼 樂 觀 的 人 也 會 有 做 不 下 去 的 時 候, 這 時 候 她 的 光 頭 男 友 就 來 了, 任 何 經 營 模 式 (business plan) 都 要 有 一 個 支 援 系 統 (Support System), 因 為 創 業 是 一 條 孤 單 的 路, 他 說 Julia 的 出 版 理 念 是 改 變 世 界 You are changing the world! 賺 錢 是 理 所 當 然 的, 但 不 是 目 標,OBJECTIVE 跟 GOAL 是 兩 回 事 很 多 創 業 的 人 想 得 太 低 Julia 只 不 過 寫 一 本 食 譜, 但 她 改 變 世 界 了 Facebook 也 是 一 樣, 我 們 有 投 資 一 點 點, 一 念 之 差 是 一 百 億 美 金 跟 幾 百 萬 台 幣 的 差 別, 當 初 Mark Zuckerberg 投 資 想 的 不 是 要 做 高 中 的 年 報, 所 以 搞 出 如 今 的 規 模 黃 俊 傑 先 生 : 很 久 以 前 寫 新 詩, 成 大 時 同 學 陳 樂 融 寫 了 很 多 歌 詞, 做 得 很 好, 但 當 時 你 會 投 資 嗎? 不 會 的 方 文 山 不 是 正 規 教 育 出 來 的, 把 形 容 詞 當 動 詞 來 用 所 以 創 投 在 面 對 文 化 創 意 的 時 候, 自 己 要 做 修 正 才 能 找 到 投 資 機 會 面 對 流 行 音 樂 電 影, 我 們 有 面 對 一 個 藝 術 學 院 The One 規 模 不 需 要 太 大, 資 金 不 需 要 太 多 美 國 這 幾 年 創 投 開 始 轉 型, 大 的 往 大 陸 跑, 留 在 本 地 的 創 投 把 它 的 資 金 拆 得 很 散, 每 個 投 資 金 額 都 不 大, 都 在 1000 萬 以 內, 有 點 育 成 中 心 的 角 色, 跟 若 水 很 像 小 額 投 資 讓 一 些 苗 可 以 長 大, 像 周 杰 倫 沒 遇 到 經 紀 公 司, 他 的 歌 不 會 大 家 都 朗 朗 上 口 台 灣 的 文 創 產 業,3 年 要 變 成 迪 士 尼 或 Hello Kitty 是 不 可 能, 但 現 在 要 紮 根 現 在 投 資 人 不 會 有 利 潤, 不 過 小 小 的 錢, 投 資 把 它 撐 起 來 加 上 既 然 政 府 在 支 持, 有 想 法 的 人 再 推 動, 就 要 努 力 創 投 扮 演 出 資 者 之 外, 要 讓 他 們 有 生 意 觀 念, 可 以 開 訓 練 課 程, 財 務 觀 念 另 外 一 個 就 是 科 技 產 業 動 機 模 式 要 包 括 進 來 過 去 看 到 聯 發 科, 蔡 明 憲 董 事 長 講 的, 燈 關 了, 公 司 的 資 產 就 走 光 了, 就 是 人 扮 演 很 重 要 的 角 色, 利 潤 分 享 機 制 是 不 是 把 它 放 進 來 因 為 熱 情 很 容 易 下 來, 怎 麼 把 利 潤 分 享 或 入 股 的 方 式 把 它 延 續 ~ 86 ~
創 投 在 文 化 創 意 產 業 的 問 題 與 挑 戰 以 上 講 的 是 小 眾 型 的 投 資, 要 進 到 規 模 的 投 資 的 話, 初 期 就 要 朝 經 濟 的 平 台 的 做 法 文 創 產 業 剛 剛 講 都 不 大, 需 要 有 一 個 平 台 把 它 整 合 起 來, 它 只 要 掌 握 設 計 的 東 西, 其 他 透 過 帶 動 模 式, 就 可 以 擴 大 擴 大 之 後, 創 投 都 會 有 興 趣 創 投 不 是 只 有 一 個 類 型, 台 灣 的 創 投 類 型 滿 多, 譬 如 科 技 產 業 出 來 的 人 成 立 規 模 不 大 的 創 投, 投 個 3 5 年, 把 苗 聚 在 一 起, 長 大 之 後 找 第 二 金, 像 廣 達 或 華 碩 旗 下 的 創 投 一 棒 一 棒 把 它 帶 起 來, 我 想 10 年 文 創 產 業 可 以 起 來 韓 國 從 1997 年 文 化 振 興 院 成 立 以 來, 把 快 倒 閉 的 國 家 變 成 科 技 產 業 起 來, 文 化 創 意 產 業 也 起 來, 把 大 長 今 帶 到 阿 拉 伯 最 排 外 的 地 方, 把 韓 國 飲 食 帶 到 全 世 界 要 由 小 而 大 吳 仁 麟 先 生 : 當 和 尚 遇 到 鑽 石, 此 書 的 作 者 是 洋 和 尚, 博 士, 做 鑽 石 行 業 賺 大 錢 後 當 和 尚 書 中 只 問 一 個 問 題 : 什 麼 叫 穩 賺 不 賠 的 行 業, 答 案 就 是 不 求 回 報 的 投 資, 最 好 的 例 子 就 是 養 小 孩, 一 個 微 笑 就 是 最 大 的 回 報 從 這 個 概 念 引 來 看 文 創 產 業, 我 英 文 很 爛, 所 以 我 去 補 英 文, 英 文 老 師 很 愛 看 台 灣 電 影, 他 去 看 不 能 沒 有 你, 還 推 薦 給 我, 我 就 問 他 為 什 麼 電 影 工 業 很 重 要? 你 們 為 什 麼 這 麼 重 視 電 影 產 業? 他 說 全 世 界 就 幾 個 影 展, 如 果 影 展 的 得 獎 影 片 來 自 台 灣, 這 不 是 很 好 的 外 交 工 作 嗎! 讓 國 際 從 電 影 知 道 台 灣, 這 樣 的 回 報 不 是 很 大 嗎 我 說 但 是 這 不 能 換 成 錢 雖 然 很 多 東 西 不 能 用 錢 去 計 算, 但 他 的 答 案 不 能 說 服 做 創 投 的 去 投 資 電 影, 他 就 問 我 台 灣 有 哪 幾 個 導 演 受 國 際 推 崇? 他 說 楊 德 昌 是 世 界 公 認 比 蔡 明 亮 傑 出 的 導 演, 因 為 一 一 出 去 之 後 狂 掃, 老 外 看 了 很 驚 豔, 蔡 明 亮 的 臉 大 家 都 看 不 懂, 但 是 已 經 被 貢 在 羅 浮 宮 了, 是 羅 浮 宮 創 投 的 東 西 從 這 樣 的 觀 點 來 看 我 們 自 己, 我 看 美 國 一 篇 文 章 叫 做 偶 像 劇 是 國 防 工 業, 登 到 了 聯 合 報 上, 那 時 的 時 空 背 景 是 流 星 花 園 剛 到 中 國 去 演, 即 使 你 投 1000 萬 它 在 台 灣 賠 錢, 這 部 電 視 劇 進 入 中 國 大 陸 在 那 邊 腐 蝕 他 們 的 青 年, 台 灣 的 主 體 性 台 灣 被 看 到, 這 個 東 西 不 是 錢 可 以 衡 量 出 來 的 我 們 最 近 在 發 展 某 種 的 影 視 工 業, 只 求 最 好 的 卡 司, 一 級 (tier 1) 的 陣 容, 台 灣 一 集 的 成 本 頂 多 50 60 萬, 我 一 集 是 花 300 萬, 我 不 求 投 資, 因 為 它 是 我 聯 合 報 的 品 牌, 是 第 一 部 戲 如 果 把 文 化 創 意 產 業 看 成 外 交 看 成 國 防 台 灣 的 命 脈, 你 會 用 一 塊 錢 去 算 它 的 報 酬 率 嗎? ~ 87 ~
創 業 管 理 研 究 http://www.erj.org.tw/ 表 3 文 創 產 業 在 創 投 資 金 挹 注 後 的 成 果 與 績 效 如 何 觀 察 專 家 主 要 觀 點 蘇 拾 忠 1. 相 較 於 一 般 產 業, 文 創 產 業 的 投 資 模 式 或 退 場 機 制, 關 鍵 不 是 上 市 發 行 股 票 等, 而 是 如 何 設 計 產 權 的 合 理 分 配 2. 小 型 微 型 創 業, 如 手 工 藝 產 業, 可 透 過 購 併 而 降 低 成 本, 增 加 創 意 及 價 值 3. 文 創 產 業 的 發 展, 資 金 扮 演 的 角 色 遠 不 及 創 意 及 個 人 的 堅 持, 政 府 應 該 重 新 檢 討 文 創 產 業 的 發 展 模 式, 調 整 政 策 及 組 織 方 向, 創 投 就 將 自 然 跟 上 腳 步 曾 煥 哲 1. 創 投 的 價 值 並 非 資 金, 而 是 經 營 管 理 的 建 議 擴 展 市 場 的 遠 見 2. 創 投 資 金 不 應 投 資 單 一 商 品, 而 是 要 投 資 產 業 的 價 值 鏈, 包 括 投 資 平 台 市 集 等 3. 整 合 行 銷 需 要 針 對 利 基 市 場 小 眾 行 銷, 需 要 培 養 專 門 人 才 4. 投 入 文 創 產 業 必 須 考 量 各 種 影 響 力, 包 括 社 會 經 濟 文 化 等, 而 非 僅 是 投 資 角 度 5. 文 創 產 業 在 發 展 經 營 模 式 之 外, 更 需 建 立 完 整 的 支 援 系 統 王 榮 文 1. 文 創 產 業 的 投 資 是 投 資 內 容 平 台, 建 立 價 值 鏈, 使 各 種 價 值 活 動 同 步 發 展 2. 專 司 文 創 產 業 的 政 府 組 織 過 於 分 散, 應 規 劃 政 府 基 金 的 挹 注, 使 創 意 的 產 出 得 以 源 源 不 絕 3. 在 技 術 成 熟 的 時 代, 創 意 前 端 僅 需 少 量 資 金, 可 透 過 評 選 制 度 挑 選 優 質 創 意, 逐 漸 醞 釀 為 未 來 可 以 投 資 的 大 案 子 溫 肇 東 1. 從 投 資 的 角 度 來 看, 文 化 的 投 資 標 的 創 意 的 投 資 標 的 產 業 的 投 資 標 的 是 不 一 樣 的 張 明 正 1. 從 政 府 的 角 度 來 看, 應 該 妥 善 經 營 閒 置 資 產, 配 合 適 合 的 資 金 招 募, 自 然 可 吸 引 投 資 2. 文 創 的 經 營 應 該 考 量 社 會 影 響 層 面 (social impact) 黃 俊 傑 1. 面 對 文 創 產 業, 創 投 必 須 考 量 轉 型 的 可 能 性 美 國 創 投 目 前 的 作 法, 是 將 資 金 拆 散 降 低 規 模, 轉 型 為 育 成 中 心 的 角 色 2. 除 了 以 小 額 投 資 的 形 式 扶 植 新 苗 之 外, 創 投 業 者 也 應 該 開 設 課 程, 教 授 事 業 經 營 概 念 3. 文 創 產 業 的 核 心 資 產 是 人 才, 故 可 學 習 科 技 產 業 的 利 潤 分 享 機 制, 以 利 潤 分 享 或 入 股 的 方 式, 延 續 參 與 者 的 熱 情 ~ 88 ~
創 投 在 文 化 創 意 產 業 的 問 題 與 挑 戰 4. 若 要 達 到 規 模 的 投 資, 則 初 期 必 須 整 合 平 台, 擴 大 投 資 效 益 5. 投 資 文 創 產 業 的 創 投 業 者, 可 分 階 段 分 規 模 挹 注, 逐 漸 由 小 做 大 吳 仁 麟 1. 文 創 產 業 代 表 的 是 國 家 主 體 性 與 國 際 能 見 度, 產 業 的 成 功 將 帶 來 許 多 的 間 接 價 值, 因 此 在 考 量 投 資 時, 不 應 算 計 金 錢 上 的 直 接 報 酬 伍 問 題 與 探 討 陳 意 文 教 授 : 個 人 所 寫 的 論 文 是 關 於 創 意 產 品, 所 以 我 會 去 觀 察 創 新 團 隊 在 做 文 創 作 品 的 過 程, 我 到 他 們 工 作 室 或 創 意 市 集 發 現 這 群 人 有 高 度 熱 情, 但 對 商 業 化 是 很 缺 乏 的, 我 同 意 剛 剛 一 些 專 家 的 看 法, 就 是 這 些 人 給 他 一 百 萬 可 能 還 太 多,5 萬 10 萬 就 很 多 了, 夠 他 買 材 料 參 展 所 以 除 了 分 批 投 資 小 額 投 資 之 外, 可 思 考 分 期 投 資, 例 如 初 期 給 10 萬 塊, 讓 他 動 起 來, 實 作, 若 看 得 到 投 資 能 激 起 更 大 的 動 能, 第 二 期 就 給 更 大 一 筆 錢, 好 讓 其 熱 情 保 持 住, 讓 種 子 繼 續 能 在 土 壤 生 根 發 芽 第 二 期 若 有 懂 得 欣 賞 的 消 費 者 出 現, 再 給 1000 萬, 可 能 台 灣 1 200 萬 人 裡 能 看 到 1 2 個 很 有 才 華 的 人 才, 創 作 被 帶 出 來 第 二 個 部 分, 文 創 有 個 特 別 的 現 象 是 對 社 會 的 影 響 力 跟 創 投 投 資 的 產 業 不 同, 文 創 的 影 響 力 對 次 產 業 可 能 更 多, 如 哈 利 波 特 在 書 的 銷 售 之 外, 可 能 還 有 觀 光 周 邊 像 布 娃 娃 或 電 影 更 大, 直 接 的 產 業 收 益 之 外 還 有 子 產 業 被 帶 起 來 第 三 個 部 分, 文 創 需 要 創 投 天 時 或 導 師 制 的 部 分, 在 於 他 們 對 於 人 脈 的 經 營 連 結 很 缺 乏, 他 們 對 外 連 結 繫 於 市 集 展 文 化 沙 龍 可 能 讓 他 有 世 界 觀, 尋 找 志 同 道 合 的 人 脈, 商 業 模 式 對 他 們 的 幫 助 可 能 比 不 上 引 薦 他 們 給 北 歐 廚 窗 以 上 是 我 的 看 法 溫 肇 東 教 授 : 以 前 創 投 至 少 是 百 萬 美 金 起 跳, 這 個 經 理 或 說 產 品 經 理 怎 麼 從 十 萬 到 一 百 萬, 所 以 剛 剛 說 人 才 的 缺 乏 伯 樂 的 缺 乏 經 紀 人 的 缺 乏 需 要 突 破 政 大 作 為 一 個 學 校, 可 以 針 對 這 方 面 去 努 力 今 天 我 們 甄 試 的 人 有 三 分 之 一 要 來 學 文 ~ 89 ~
創 業 管 理 研 究 http://www.erj.org.tw/ 創, 可 是 我 們 沒 有 開 課 當 然 可 能 要 培 養 這 些 人 不 是 在 建 築 物 裡, 可 能 是 在 華 山 市 集, 如 果 政 大 要 往 這 邊 走 的 話, 可 能 要 像 Joseph ( 曾 煥 哲 ) 講 的, 改 變 教 育 改 變 世 界, 培 養 文 化 的 產 品 經 理 / 經 紀 人, 這 不 是 傳 統 教 育 文 化 可 以 教 得 出 來 的 張 明 正 先 生 : 創 業 投 資 者 (VC,Venture Capital) 在 評 估 文 創 的 創 作 者 時, 評 估 表 上 創 意 怎 麼 國 際 市 場 怎 樣 產 品 怎 樣 團 隊 怎 樣, 都 在 評 估, 那 沒 有 一 個 及 格 的! 你 說 我 把 創 意 的 人 集 合 起 來, 教 他 MBA 的 課 程, 到 最 後 完 蛋 了, 就 摧 毀 一 個 藝 術 家 了! 變 得 我 很 為 難, 我 要 找 這 個 那 個, 找 觀 眾 曾 煥 哲 先 生 : 其 實 像 剛 剛 講 的 企 業 家 不 懂 商 業, 需 要 幫 助 需 要 網 絡, 其 實 以 前 也 是 這 樣, 只 是 以 前 沒 有 集 中 焦 點 所 有 IT 的 網 路 的 企 業 家 也 是 這 樣 剛 開 始 的 資 金 投 入 完 全 沒 有 概 念, 完 全 不 曉 得 錢 不 是 長 在 樹 上 的 但 是 我 們 做 了 很 多 努 力, 投 資 之 後 就 是 你 的 啦, 孩 子 就 是 你 的 啦, 不 去 幫 助 是 不 對 的 IT 產 業 跟 網 路 產 業 起 來 的 時 候, 社 會 並 沒 有 準 備 好, 所 以 這 些 人 像 在 曠 野 中 獨 自 奔 跑, 只 有 些 有 眼 光 的 伯 樂 去 發 這 個 光 現 在 不 一 樣 了, 整 個 社 會 對 網 路 資 產 是 非 常 方 便, 而 且 參 與 也 在 那 裡 以 前 不 會 有 那 麼 多 人 去 關 心 星 光 大 道 關 心 金 馬 獎, 它 不 是 偶 然 的, 因 為 整 個 社 會 有 點 改 變 所 以 像 剛 講 的, 華 山 若 水 或 幾 個 咖 啡 廳 有 這 種 不 定 期 的 聚 落 讓 大 家 在 那 邊 聊 天, 我 最 喜 歡 的 是 禮 拜 五 下 午 去 公 園 走 走, 或 是 到 大 學 校 園, 在 科 羅 拉 多 (Colorado), 罵 政 府 罵 歐 巴 馬 罵 創 業 投 資 者 (VC,Venture Capital), 跟 他 們 就 熟 啦, 你 的 商 業 模 式 可 能 會 有 效 果, 那 你 何 不 考 慮 來 這 讓 我 多 給 你 一 些 支 援?(business model may work me, too. How about you come to my office for one day and I help you for one thing.) 到 處 是 網 路 市 集, 像 若 水, 到 處 可 以 做 這 樣 的 事 啊 創 業 投 資 者 (VC,Venture Capital) 應 該 多 去 慶 典 多 去 life house, 上 網 看 部 落 格, 了 解 這 個 產 業 在 幹 嘛, 去 忠 孝 東 路 216 巷 走 走, 我 在 那 邊 認 識 一 大 堆 朋 友, 都 是 原 來 不 認 得 的, 聊 聊, 得 到 很 多, 原 來 地 攤 設 計 之 間 有 某 種 奇 怪 的 生 態, 這 都 是 要 去 了 解 的 禮 拜 三 禮 拜 六 去 農 學 市 集, 原 來 台 灣 有 機 有 另 外 一 種 典 型 像 這 樣 我 們 都 有 機 會 參 與, 小 投 資 一 點, 說 不 定 就 有 不 同 的 結 果 像 CNet 很 有 意 義, 我 們 也 參 與 一 部 分, 沒 想 到 居 然 有 一 點 成 果, 它 會 有 更 多 的 影 響 力 台 灣 這 幾 年 一 定 要 腳 踏 實 地 做 一 點 產 業, 不 然 就 沒 了, 那 很 可 惜 ~ 90 ~
創 投 在 文 化 創 意 產 業 的 問 題 與 挑 戰 蘇 拾 忠 先 生 : 面 額 10 塊 的 事 情 我 們 也 發 現 了 美 國 投 資 apple 的 Asrock, 聽 說 投 資 3 年 後 賣 掉, 聽 說 是 2400 倍 的 獲 利 我 們 投 資 為 什 麼 都 是 10 塊 錢? 還 要 給 人 家 技 術 譬 如 10 塊 錢 1 股? 公 司 發 展 3 年 後 錢 都 花 光 了, 創 投 說 不 錯, 你 產 品 快 完 成 了, 我 投 資 你, 請 你 減 資 再 增 資, 所 以 前 面 投 資 的 都 是 潘 仔, 第 一 輪 的 投 資 成 本 是 1:30 幾 塊 錢, 後 面 是 10 塊 傻 瓜 才 會 做 早 期 投 資 連 老 共 這 麼 落 後 的 國 家 都 採 用 美 國 登 記 或 註 冊 制 的, 台 灣 能 改 進 的 話, 創 投 可 能 會 更 樂 於 投 資 陳 添 枝 他 們 做 過 報 告, 台 灣 要 有 5 年 的 時 間 去 改 此 制 度, 牽 扯 到 很 多 層 面, 所 以 結 論 是 不 改 了 放 眼 全 世 界 就 只 剩 下 我 們 這 個 制 度 了 看 起 來 是 非 改 不 可 蔡 淑 梨 教 授 : 大 概 10 年 前, 施 顏 祥 提 到 開 發 中 國 家 都 是 在 意 競 爭 力 的 排 名, 所 以 像 台 灣 就 爭 取 排 名 能 前 進, 就 牽 涉 到 台 灣 過 去 從 經 濟 還 沒 開 始 到 經 濟 起 飛, 現 在 大 家 還 是 很 拚 命, 長 期 以 來 都 是 製 造 業 的 心 態, 可 是 文 創 完 全 不 一 樣 就 像 施 振 榮 講 的, 要 領 先, 不 是 做 研 發, 就 是 做 品 牌, 可 是 做 品 牌 的 全 都 死 掉, 因 為 用 製 造 業 的 心 態 是 不 行 的, 不 管 是 人 組 織 都 不 一 樣, 文 創 也 不 一 樣 我 要 提 出 來 的 是 說, 像 Joseph( 曾 煥 哲 ) 提 到 去 英 國 看 歷 史 文 化 遺 產, 文 創 滿 重 要 的 是 除 了 歷 史 繼 承 美 學 在 裡 面, 還 要 有 時 代 性 符 合 人 心 才 能 成 功 而 且 就 是 說, 我 們 一 直 講 產 業, 地 球 面 臨 很 大 的 危 機, 台 灣 基 本 上 是 很 努 力 的 國 家, 把 東 西 銷 給 人 家, 常 常 會 竭 澤 而 漁, 努 力 生 產 的 時 候 忽 略 了 成 本, 只 想 有 很 大 的 產 出 像 瑞 士, 做 1 年 才 做 1 支 機 械 錶, 所 有 東 西 都 要 把 它 產 業 化 嗎? 產 業 化 的 目 的 是 什 麼? 全 是 為 政 府 解 套 創 造 更 多 工 作 機 會 創 造 更 大 的 經 濟 出 來? 還 是 要 讓 人 民 有 不 同 的 生 活 不 同 的 生 活 型 態 不 同 的 生 活 水 平? 美 學 的 生 活 素 養 是 不 一 樣 的 這 是 不 同 的 目 的 因 為 大 家 剛 剛 都 從 產 業 來 講, 我 們 真 的 需 要 這 麼 多 衣 服 浪 費 這 麼 多 資 源? 是 不 是 可 以 像 瑞 士, 他 們 也 是 小 國, 變 成 一 個 達 人, 好 好 創 造 他 的 價 值 這 是 我 的 思 考 溫 肇 東 教 授 : 蔡 老 師 講 的 是 典 範 移 轉, 我 想 其 實 不 止 文 創 產 業, 媒 體 的 發 展 就 沒 辦 法 用 過 去 成 功 的 模 式 去 突 破 這 是 前 所 未 有 的 包 括 像 大 陸 印 度 的 崛 起, 美 國 模 ~ 91 ~
創 業 管 理 研 究 http://www.erj.org.tw/ 式 的 倒 閉 都 是 前 所 未 有 的 任 何 行 業 都 要 新 的 作 法 既 然 沒 有 前 例, 勇 於 做 實 驗 的 精 神 很 重 要, 要 創 新 但 也 要 衡 量 自 己 的 能 力, 是 否 能 夠 去 變 革 另 一 個 很 重 要 的 是 剛 剛 提 到 是 眼 界 格 局 在 變 動 的 時 候, 你 求 的 是 生 存, 還 超 越? 前 一 陣 子 郭 台 銘 和 創 新 工 場 的 李 開 復 談 話 時 提 到 : 大 陸 人 都 在 做 CEO, 台 灣 都 在 開 咖 啡 廳, 這 議 題 現 在 沒 時 間 討 論, 但 是 咖 啡 廳 一 定 不 好 嗎? 是 什 麼 樣 的 咖 啡 廳? 還 是 做 像 蔡 老 師 剛 剛 講 的, 你 是 做 上 一 代 的 CEO, 很 拚 很 拚, 污 染 很 重? 政 大 包 括 創 新 創 造 力 中 心, 我 們 希 望 做 一 個 平 台 規 劃 往 前 走 的 時 候, 可 能 需 要 很 多 的 腦 力 激 盪, 可 能 需 要 很 多 的 沙 龍, 培 養 很 多 的 伯 樂 分 批 分 階 段 投 資 的 概 念 也 和 製 造 業 不 一 樣 但 總 是 要 去 做, 繼 續 走 的 路 上 還 要 跟 大 家 聯 繫 請 教, 希 望 5 年 後 我 們 有 機 會 看 到 一 些 成 果 跟 改 變, 謝 謝 各 位 的 參 與 表 4 問 題 與 探 討 專 家 主 要 觀 點 陳 意 文 1. 除 了 分 階 段 小 額 投 資 之 外, 應 該 回 歸 文 創 商 品 的 創 造 歷 程 在 創 意 發 想 初 期, 關 鍵 是 概 念 設 計 材 料 成 本, 中 期 是 雛 形 實 作 實 驗 修 正, 後 期 則 是 商 品 化, 包 括 參 展 展 店 推 廣 等 故 應 設 計 分 期 投 資 機 制, 前 期 投 資 十 萬 元 中 期 挹 注 一 百 萬, 最 後 投 資 一 千 萬 不 僅 可 以 維 持 創 意 種 子 的 能 量, 亦 可 透 過 三 階 段 的 守 門 機 制, 讓 有 潛 力 的 創 意 種 子 生 根 發 芽 2. 與 一 般 產 業 相 較, 文 創 產 業 具 有 外 溢 效 果, 能 帶 動 周 邊 的 子 產 業, 但 創 投 資 金 不 易 直 接 受 益 3. 文 創 人 才 的 事 業 經 營 概 念, 可 透 過 導 師 制 或 網 路 連 結 來 學 習 溫 肇 東 若 文 創 產 業 的 投 資 模 式 是 分 階 段 分 期 分 金 額, 則 產 品 經 理 或 經 紀 人 的 能 力 就 面 臨 莫 大 挑 戰, 必 須 大 力 改 革 課 程 設 計 張 明 正 文 創 人 才 不 應 採 用 制 式 評 估 方 法, 也 不 應 以 傳 統 MBA 的 訓 練 方 式 培 養 其 事 業 經 營 概 念 曾 煥 哲 文 創 產 業 與 IT 產 業 一 樣, 在 產 業 發 展 初 期 都 必 須 摸 索 在 資 訊 通 訊 如 此 發 達 的 時 代, 創 投 業 者 應 多 接 觸 既 有 的 社 群 網 路 及 連 結, 從 中 找 尋 值 得 長 期 投 資 的 標 的 蘇 拾 忠 應 從 制 度 面 著 手, 全 面 檢 討 投 資 的 各 種 機 制 蔡 淑 梨 要 投 入 文 創 產 業, 必 須 從 製 造 業 心 態 開 始 轉 變, 思 索 文 化 內 涵 核 心 價 值 等 典 範 移 轉, 而 非 停 留 在 成 本 導 向 產 業 化 思 考 ~ 92 ~
創 投 在 文 化 創 意 產 業 的 問 題 與 挑 戰 溫 肇 東 面 對 典 範 移 轉 的 挑 戰, 各 種 行 業 都 必 須 重 新 思 索 成 功 模 式, 並 勇 於 實 驗 創 新 在 變 動 的 時 代, 眼 光 及 格 局 都 需 要 轉 變, 而 轉 變 的 方 向 則 亟 需 各 界 不 斷 地 腦 力 激 盪 陸 結 語 從 產 學 之 間 的 對 話 可 知, 發 展 文 創 產 業 並 不 是 一 蹴 可 幾, 而 是 必 須 回 歸 產 業 本 質, 釐 清 發 展 階 段, 並 進 一 步 設 計 完 善 的 投 資 模 式 及 退 場 機 制, 才 能 對 國 內 的 各 種 資 源, 作 更 有 效 率 更 有 價 值 的 安 排 儘 管 文 創 產 業 的 發 展, 需 要 上 中 下 游 不 同 階 段 不 同 金 額 的 扶 植 辦 法, 不 過, 文 創 法 的 產 業 範 疇 高 達 十 三 個 行 業, 涵 蓋 面 向 相 當 廣 泛, 發 展 情 況 不 一 而 足, 故 深 入 檢 討 不 同 子 產 業 在 各 階 段 的 適 用 性 及 配 套 措 施, 應 也 是 未 來 發 展 關 鍵 的 所 在 而 更 值 得 關 注 的 一 點 是, 與 一 般 產 業 相 比, 文 創 產 業 的 外 溢 效 果 更 強, 更 能 帶 動 周 邊 產 業 城 鄉 區 域, 甚 至 整 個 國 家 經 濟 的 蓬 勃 發 展 從 韓 國 的 例 子 來 看, 其 文 化 產 業 振 興 院 即 隸 屬 於 文 化 觀 光 部, 因 此 對 培 育 人 才 制 訂 政 策 開 發 技 術, 以 及 文 化 出 口, 都 有 整 體 性 的 考 量 及 規 劃, 才 能 活 絡 並 帶 動 經 濟 系 統 的 同 步 發 展 如 本 次 論 壇 所 整 理 各 專 家 的 觀 點, 針 對 文 創 不 同 階 段 的 特 性, 在 學 理 研 究 上 及 實 務 上 必 需 要 深 入 探 討 各 子 產 業 的 發 展 機 制, 才 能 設 計 一 套 穩 健 務 實 永 續 開 創 的 扶 植 機 制, 為 台 灣 下 一 個 世 代 的 產 業 發 展 奠 定 基 礎 ~ 93 ~
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