前 言 1997 年, 国 家 主 管 部 门 研 究 决 定 由 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC) 牵 头 组 织 有 关 互 联 网 单 位 共 同 开 展 互 联 网 行 业 发 展 状 况 调 查, 自 1997 年 至 今 CNNIC 已 成 功 发 布 了 35 次 全 国 互 联 网 发 展 统 计 报 告, 本 次 报 告 是 第 36 次 报 告 当 前 互 联 网 已 经 成 为 影 响 我 国 经 济 社 会 发 展 改 变 人 民 生 活 形 态 的 关 键 行 业,CNNIC 的 历 次 报 告 则 见 证 了 中 国 互 联 网 从 起 步 到 腾 飞 的 全 部 历 程, 并 且 以 严 谨 客 观 的 数 据, 为 政 府 部 门 企 业 等 各 界 掌 握 中 国 互 联 网 络 发 展 动 态 制 定 相 关 决 策 提 供 了 重 要 依 据, 受 到 各 个 方 面 的 重 视, 被 国 内 外 广 泛 引 用 自 1998 年 以 来, 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 形 成 了 于 每 年 1 月 和 7 月 定 期 发 布 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告 的 惯 例 第 36 次 统 计 报 告 延 续 了 以 往 的 内 容 和 风 格, 对 我 国 网 民 规 模 结 构 特 征 接 入 方 式 和 网 络 应 用 等 情 况 进 行 了 连 续 的 调 查 研 究 本 报 告 的 数 据 采 集 工 作 一 如 既 往 地 得 到 了 政 府 企 业 以 及 社 会 各 界 的 大 力 支 持 在 各 互 联 网 单 位 调 查 支 持 网 站 以 及 媒 体 等 的 密 切 配 合 下, 基 础 资 源 数 据 采 集 及 时 完 成 在 此, 谨 对 他 们 表 示 最 衷 心 的 感 谢! 同 时 也 对 接 受 第 36 次 互 联 网 发 展 状 况 统 计 调 查 的 网 民 朋 友 表 示 最 诚 挚 的 谢 意! 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 2015 年 7 月 I
目 录 报 告 摘 要... 1 第 一 章 调 查 介 绍... 3 第 二 章 网 民 规 模 与 结 构 特 征... 7 一 网 民 规 模... 7 ( 一 ) 总 体 网 民 规 模... 7 ( 二 ) 手 机 网 民 规 模... 8 ( 三 ) 农 村 网 民 规 模... 8 二 网 民 属 性... 10 ( 一 ) 性 别 结 构... 10 ( 二 ) 年 龄 结 构... 10 ( 三 ) 学 历 结 构... 11 ( 四 ) 职 业 结 构... 11 ( 五 ) 收 入 结 构... 12 三 接 入 方 式... 13 ( 一 ) 接 入 设 备... 13 ( 二 ) 接 入 场 所... 14 ( 三 ) 接 入 网 络... 14 第 三 章 互 联 网 基 础 资 源... 17 一 互 联 网 基 础 资 源 概 述... 17 二 IP 地 址... 17 三 域 名... 18 四 网 站... 19 五 网 络 国 际 出 口 带 宽... 20 第 四 章 网 民 互 联 网 应 用 状 况... 23 一 上 网 时 长... 23 二 整 体 互 联 网 应 用 状 况... 23 ( 一 ) 信 息 获 取 类 应 用 发 展... 26 ( 二 ) 商 务 交 易 类 应 用 发 展... 29 ( 三 ) 交 流 沟 通 类 应 用 发 展... 36 I
( 四 ) 网 络 娱 乐 类 应 用 发 展... 38 附 录 1 互 联 网 基 础 资 源 附 表... 43 附 录 2 调 查 支 持 单 位... 47 附 录 3 中 国 互 联 网 数 据 平 台 介 绍... 48 II
报 告 摘 要 一 基 础 数 据 截 至 2015 年 6 月, 中 国 网 民 规 模 达 6.68 亿, 半 年 共 计 新 增 网 民 1894 万 人 互 联 网 普 及 率 为 48.8%, 较 2014 年 底 提 升 了 0.9 个 百 分 点 截 至 2015 年 6 月, 中 国 手 机 网 民 规 模 达 5.94 亿, 较 2014 年 底 增 加 3679 万 人 网 民 中 使 用 手 机 上 网 人 群 占 比 由 2014 年 底 的 85.8% 提 升 至 88.9% 截 至 2015 年 6 月, 中 国 网 民 中 农 村 网 民 占 比 27.9%, 规 模 达 1.86 亿, 较 2014 年 底 增 加 800 万 人 截 至 2015 年 6 月, 中 国 网 民 通 过 台 式 电 脑 和 笔 记 本 电 脑 接 入 互 联 网 的 比 例 分 别 为 68.4% 和 42.5%; 手 机 上 网 使 用 率 为 88.9%, 较 2014 年 底 提 高 3.1 个 百 分 点 ; 平 板 电 脑 上 网 的 比 例 为 33.7%, 较 2014 年 底 下 降 了 1.1 个 百 分 点 ; 网 络 电 视 使 用 率 为 16.0% 截 至 2015 年 6 月, 中 国 域 名 总 数 为 2231 万 个, 其 中.CN 域 名 总 数 为 1225 万 个, 占 中 国 域 名 总 数 比 例 为 54.9%,. 中 国 域 名 总 数 为 26 万 个 截 至 2015 年 6 月, 中 国 网 站 总 数 为 357 万 个, 其 中 CN 下 网 站 数 为 163 万 个 二 趋 势 与 特 点 整 体 网 民 规 模 增 速 继 续 放 缓, 手 机 上 网 带 动 农 村 地 区 网 民 增 长 截 至 2015 年 6 月, 我 国 网 民 规 模 达 6.68 亿, 互 联 网 普 及 率 为 48.8%, 较 2014 年 底 提 升 0.9 个 百 分 点, 整 体 网 民 规 模 增 速 继 续 放 缓 2015 年 上 半 年 新 增 网 民 1894 万 人, 其 中 农 村 网 民 占 48.0%, 比 整 体 网 民 中 农 村 人 口 的 占 比 高 出 20 个 百 分 点 农 村 地 区 新 增 网 民 中, 使 用 手 机 上 网 的 达 69.2% 未 来 几 年 内, 手 机 上 网 依 然 是 带 动 农 村 地 区 网 民 增 长 的 主 要 动 力 手 机 网 民 规 模 继 续 保 持 增 长, 网 民 上 网 设 备 逐 渐 向 手 机 端 集 中 截 至 2015 年 6 月, 我 国 手 机 网 民 规 模 达 5.94 亿, 较 2014 年 12 月 增 加 3679 万 人, 网 1
民 中 使 用 手 机 上 网 的 人 群 占 比 由 2014 年 12 月 的 85.8% 提 升 至 88.9%, 通 过 台 式 电 脑 笔 记 本 电 脑 和 平 板 电 脑 接 入 互 联 网 的 比 例 均 有 下 降 随 着 手 机 终 端 的 大 屏 化 和 手 机 应 用 体 验 的 不 断 提 升, 手 机 作 为 网 民 主 要 上 网 终 端 的 趋 势 进 一 步 明 显 移 动 商 务 类 应 用 发 展 迅 速, 助 力 消 费 驱 动 型 经 济 发 展 移 动 互 联 网 技 术 的 发 展 和 智 能 手 机 的 普 及, 促 使 网 民 的 消 费 行 为 逐 渐 向 移 动 端 迁 移 和 渗 透 由 于 移 动 端 即 时 便 捷 的 特 性 更 好 的 契 合 了 网 民 的 商 务 类 消 费 需 求, 伴 随 着 手 机 网 民 的 快 速 增 长, 移 动 商 务 类 应 用 成 为 拉 动 网 络 经 济 增 长 的 新 引 擎 2015 年 上 半 年, 手 机 支 付 手 机 网 购 手 机 旅 行 预 订 用 户 规 模 分 别 达 到 2.76 亿 2.70 亿 和 1.68 亿, 半 年 度 增 长 率 分 别 为 26.9% 14.5% 和 25.0% 互 联 网 应 用 向 提 升 体 验 贴 近 经 济 方 向 发 展 中 国 网 民 的 互 联 网 应 用 经 历 了 从 量 变 到 质 变 的 过 程, 这 种 质 变 表 现 在 信 息 的 精 准 性 以 及 与 经 济 发 展 的 贴 近 性 : 一 方 面, 互 联 网 信 息 服 务 向 精 准 性 发 展, 通 过 技 术 手 段 提 升 信 息 提 供 的 针 对 性, 达 到 开 发 维 系 用 户 的 目 的 ; 另 一 方 面, 互 联 网 应 用 与 社 会 经 济 的 融 合 更 为 深 入, 网 络 购 物 旅 行 预 订 等 网 络 消 费 拉 动 经 济 增 长, 同 时, 经 济 形 势 的 变 化 也 影 响 网 民 对 网 络 理 财 炒 股 的 使 用 2
第 一 章 调 查 介 绍 一 调 查 方 法 ( 一 ) 网 民 个 人 调 查 1.1 调 查 总 体 中 国 有 住 宅 固 定 电 话 ( 家 庭 电 话 小 灵 通 宿 舍 电 话 ) 或 者 手 机 的 6 岁 及 以 上 常 住 居 民 样 本 规 模 用 户 调 查 总 体 样 本 30,000 个, 其 中, 住 宅 固 定 电 话 用 户 手 机 用 户 各 15,000 个, 样 本 覆 盖 中 国 大 陆 31 个 省 自 治 区 直 辖 市 调 查 总 体 细 分 A C B 调 查 总 体 划 分 如 下 : 子 总 体 A: 被 住 宅 固 话 覆 盖 人 群 包 括 : 住 宅 固 定 电 话 覆 盖 的 居 民 + 小 灵 通 用 户 + 学 生 宿 舍 电 话 覆 盖 用 户 + 其 他 宿 舍 电 话 覆 盖 用 户 ; 子 总 体 B: 被 手 机 覆 盖 人 群 ; 子 总 体 C: 手 机 和 住 宅 固 话 共 同 覆 盖 人 群 住 宅 固 话 覆 盖 人 群 和 手 机 覆 盖 人 群 有 重 合, 重 合 处 为 子 总 体 C, C=A B 1.2 抽 样 方 式 CNNIC 针 对 子 总 体 A B C 进 行 调 查, 为 最 大 限 度 地 覆 盖 网 民 群 体, 采 用 双 重 抽 样 框 方 式 进 行 调 研 采 用 的 第 一 个 抽 样 框 是 固 定 住 宅 电 话 名 单, 调 查 子 总 体 A 采 用 的 第 二 个 抽 3 I
样 框 是 移 动 电 话 名 单, 调 查 子 总 体 B 对 于 固 定 电 话 覆 盖 群 体, 采 用 分 层 二 阶 段 抽 样 方 式 为 保 证 所 抽 取 的 样 本 具 有 足 够 的 代 表 性, 将 全 国 按 省 直 辖 市 和 自 治 区 分 为 31 层, 各 层 独 立 抽 取 样 本 省 内 采 取 样 本 自 加 权 的 抽 样 方 式 各 地 市 州 ( 包 括 所 辖 区 县 ) 样 本 量 根 据 该 城 市 固 定 住 宅 电 话 覆 盖 的 6 周 岁 以 上 人 口 数 占 全 省 总 覆 盖 人 口 数 的 比 例 分 配 对 于 手 机 覆 盖 群 体, 抽 样 方 式 与 固 定 电 话 群 体 类 似, 也 将 全 国 按 省 直 辖 市 和 自 治 区 分 为 31 层, 各 层 独 立 抽 取 样 本 省 内 按 照 各 地 市 居 民 人 口 所 占 比 例 分 配 样 本, 使 省 内 样 本 分 配 符 合 自 加 权 为 了 保 证 每 个 地 市 州 内 的 住 宅 电 话 号 码 被 抽 中 的 机 会 近 似 相 同, 使 住 宅 电 话 多 的 局 号 被 抽 中 的 机 会 多, 同 时 也 考 虑 到 了 访 问 实 施 工 作 的 操 作 性, 在 各 地 市 州 内 住 宅 电 话 号 码 的 抽 取 按 以 下 步 骤 进 行 : 手 机 群 体 调 研 方 式 是, 在 每 个 地 市 州 中, 抽 取 全 部 手 机 局 号 ; 结 合 每 个 地 市 州 的 有 效 样 本 量, 生 成 一 定 数 量 的 四 位 随 机 数, 与 每 个 地 市 州 的 手 机 局 号 相 结 合, 构 成 号 码 库 ( 局 号 +4 位 随 机 数 ); 对 所 生 成 的 号 码 库 进 行 随 机 排 序 ; 拨 打 访 问 随 机 排 序 后 的 号 码 库 固 定 电 话 群 体 调 研 方 式 与 手 机 群 体 相 似, 同 样 是 生 成 随 机 数 与 局 号 组 成 电 话 号 码, 拨 打 访 问 这 些 电 话 号 码 但 为 了 不 重 复 抽 样, 此 处 只 访 问 住 宅 固 定 电 话 1.3 调 查 方 式 通 过 计 算 机 辅 助 电 话 访 问 系 统 (CATI) 进 行 调 查 1.4 调 查 总 体 和 目 标 总 体 的 差 异 CNNIC 在 2005 年 底 曾 经 对 电 话 无 法 覆 盖 人 群 进 行 过 研 究, 此 群 体 中 网 民 规 模 很 小, 随 着 我 国 电 信 业 的 发 展, 目 前 该 群 体 的 规 模 逐 步 缩 减 因 此 本 次 调 查 研 究 有 一 个 前 提 假 设, 即 : 针 对 该 项 研 究, 固 话 和 手 机 无 法 覆 盖 人 群 中 的 网 民 在 统 计 中 可 以 忽 略 不 计 ( 二 ) 网 上 调 查 网 上 调 查 重 在 了 解 典 型 互 联 网 应 用 的 使 用 情 况 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC) 在 2015 年 6 月 10 日 至 6 月 31 日 期 间 进 行 了 网 上 调 查 将 问 卷 放 置 在 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 4 (CNNIC) 的 网 站 上, 同 时 在 政 府 媒 体 网 站 全 国 较 大 的 网 站 上 设 置 问 卷 链 接, 由 网 民 主
动 参 与 填 写 问 卷 回 收 问 卷 后, 通 过 技 术 手 段 进 行 答 卷 有 效 性 检 验, 筛 除 无 效 答 卷 ( 三 ) 网 上 自 动 搜 索 与 统 计 数 据 上 报 网 上 自 动 搜 索 主 要 是 对 域 名 网 站 数 量 及 其 地 域 分 布 等 指 标 进 行 技 术 统 计, 而 统 计 上 报 数 据 主 要 包 括 IP 地 址 数 和 网 络 国 际 出 口 带 宽 数 3.1 IP 地 址 总 数 IP 地 址 分 省 统 计 的 数 据 来 自 亚 太 互 联 网 信 息 中 心 (APNIC) 和 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 IP 地 址 数 据 库 将 两 个 数 据 库 中 已 经 注 册 且 可 以 判 明 地 址 所 属 省 份 的 数 据, 按 省 分 别 相 加 得 到 分 省 数 据 由 于 地 址 分 配 使 用 是 动 态 过 程, 所 统 计 数 据 仅 供 参 考 同 时,IP 地 址 的 国 家 主 管 部 门 工 业 和 信 息 化 部 也 会 要 求 中 国 IP 地 址 分 配 单 位 ( 如 中 国 电 信 等 ) 每 半 年 上 报 一 次 其 拥 有 的 IP 地 址 数 为 确 保 IP 数 据 准 确, 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC) 会 将 来 自 APNIC 的 统 计 数 据 与 上 报 数 据 进 行 比 较 核 实, 确 定 最 终 IP 地 址 数 3.2 中 国 域 名 总 数 和 网 站 总 数 中 国 的 域 名 总 数 和 网 站 总 数 来 源 于 : 域 名 数 :.CN 和. 中 国 下 的 域 名 数 来 源 于 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC) 数 据 库 ; 中 国 类 别 顶 级 域 名 (gtld) 来 源 于 域 名 统 计 机 构 WebHosting.Info 公 布 的 数 据 网 站 数 : 由 CNNIC 根 据 域 名 列 表 探 测 得 到.CN 和. 中 国 域 名 列 表 由 CNNIC 数 据 库 提 供, 类 别 顶 级 域 名 (gtld) 域 名 列 表 由 国 际 相 关 域 名 注 册 局 提 供 3.3 网 络 国 际 出 口 带 宽 数 工 业 和 信 息 化 部 通 过 电 信 企 业 的 报 表 制 度, 定 期 得 到 中 国 各 运 营 商 与 其 他 国 家 和 地 区 相 连 的 网 络 出 口 带 宽 总 数 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告 中 纳 入 了 这 些 上 报 数 据 二 报 告 术 语 界 定 网 民 : 过 去 半 年 内 使 用 过 互 联 网 的 6 周 岁 及 以 上 中 国 居 民 手 机 网 民 : 指 过 去 半 年 通 过 手 机 接 入 并 使 用 互 联 网, 但 不 限 于 仅 通 过 手 机 接 入 互 联 5 I
网 的 网 民 电 脑 网 民 : 指 过 去 半 年 通 过 电 脑 接 入 并 使 用 互 联 网, 但 不 限 于 仅 通 过 电 脑 接 入 互 联 网 的 网 民 农 村 网 民 : 指 过 去 半 年 主 要 居 住 在 我 国 农 村 地 区 的 网 民 城 镇 网 民 : 指 过 去 半 年 主 要 居 住 在 我 国 城 镇 地 区 的 网 民 IP 地 址 :IP 地 址 的 作 用 是 标 识 上 网 计 算 机 服 务 器 或 者 网 络 中 的 其 他 设 备, 是 互 联 网 中 的 基 础 资 源, 只 有 获 得 IP 地 址 ( 无 论 以 何 种 形 式 存 在 ), 才 能 和 互 联 网 相 连 域 名 : 是 互 联 网 络 上 识 别 和 定 位 计 算 机 的 层 次 结 构 式 的 字 符 标 识, 与 该 计 算 机 的 互 联 网 协 议 (IP) 地 址 相 对 应 我 国 互 联 网 络 域 名 体 系 中 各 级 域 名 可 以 由 字 母 (A-Z,a-z, 大 小 写 等 价 ) 数 字 (0-9) 连 接 符 (-) 或 汉 字 组 成, 各 级 域 名 之 间 用 实 点 (.) 连 接, 中 文 域 名 的 各 级 域 名 之 间 用 实 点 或 中 文 句 号 ( ) 连 接 常 见 的 顶 级 域 名 分 为 两 类 : 一 类 是 国 家 或 地 区 顶 级 域 名 (cctld), 如 以.CN 结 尾 的 域 名 代 表 中 国 ; 一 类 是 类 别 顶 级 域 名 (gtld), 如 以.COM,.NET,.ORG 结 尾 的 域 名 等 网 站 : 是 指 以 域 名 本 身 或 者 WWW.+ 域 名 为 网 址 的 web 站 点, 其 中 包 括 中 国 的 国 家 顶 级 域 名.CN 和 类 别 顶 级 域 名 (gtld) 下 的 web 站 点, 该 域 名 的 注 册 者 位 于 中 国 境 内 如 : 对 域 名 cnnic.cn 来 说, 它 的 网 站 只 有 一 个, 其 对 应 的 网 址 为 cnnic.cn 或 www.cnnic.cn, 除 此 以 外,whois.cnnic.cn,mail.cnnic.cn 等 以 该 域 名 为 后 缀 的 网 址 只 被 视 为 该 网 站 的 不 同 频 道 调 查 范 围 : 除 非 明 确 指 出, 本 报 告 中 的 数 据 指 中 国 大 陆 地 区, 均 不 包 括 香 港 澳 门 和 台 湾 地 区 在 内 调 查 数 据 截 止 日 期 : 本 次 统 计 调 查 数 据 截 止 日 期 为 2015 年 6 月 30 日 6
第 二 章 网 民 规 模 与 结 构 特 征 一 网 民 规 模 ( 一 ) 总 体 网 民 规 模 截 至 2015 年 6 月, 我 国 网 民 规 模 达 6.68 亿, 半 年 共 计 新 增 网 民 1894 万 人 互 联 网 普 及 率 为 48.8%, 较 2014 年 底 提 升 了 0.9 个 百 分 点, 整 体 网 民 规 模 增 速 继 续 放 缓 万 人 100000 75000 50000 36.2% 48500 中 国 网 民 规 模 和 互 联 网 普 及 率 45.8% 46.9% 47.9% 48.8% 44.1% 42.1% 39.9% 38.3% 51310 53760 56400 59056 61758 63200 64875 66769 50% 40% 30% 20% 25000 10% 0 2011.6 2011.12 2012.6 2012.12 2013.6 2013.12 2014.6 2014.12 2015.6 0% 网 民 数 互 联 网 普 及 率 图 1 中 国 网 民 规 模 和 互 联 网 普 及 率 随 着 网 民 规 模 的 增 长 进 入 平 台 期, 互 联 网 对 个 人 生 活 方 式 的 影 响 进 一 步 深 化, 从 基 于 信 息 获 取 和 沟 通 娱 乐 需 求 的 个 性 化 应 用, 发 展 到 与 医 疗 教 育 交 通 等 公 用 服 务 深 度 融 合 的 民 生 服 务 与 此 同 时, 随 着 互 联 网 + 行 动 计 划 的 出 台, 互 联 网 将 带 动 传 统 产 业 的 变 革 和 创 新 未 来, 在 云 计 算 物 联 网 及 大 数 据 等 应 用 的 带 动 下, 互 联 网 将 加 速 农 业 现 代 制 造 业 和 生 产 服 务 业 转 型 升 级, 形 成 以 互 联 网 为 基 础 设 施 和 实 现 工 具 的 经 济 发 展 新 形 态 7 I
( 二 ) 手 机 网 民 规 模 截 至 2015 年 6 月, 我 国 手 机 网 民 规 模 达 5.94 亿, 较 2014 年 12 月 增 加 3679 万 人 网 民 中 使 用 手 机 上 网 的 人 群 占 比 由 2014 年 12 月 的 85.8% 提 升 至 88.9% 万 人 中 国 手 机 网 民 规 模 及 其 占 网 民 比 例 75000 60000 45000 30000 65.5% 31768 88.9% 78.5% 81.0% 83.4% 85.8% 59357 69.3% 72.2% 74.5% 55678 50006 52705 46376 41997 38825 35558 100% 80% 60% 40% 15000 20% 0 2011.6 2011.12 2012.6 2012.12 2013.6 2013.12 2014.6 2014.12 2015.6 0% 手 机 网 民 规 模 手 机 网 民 占 整 体 网 民 比 例 图 2 中 国 手 机 网 民 规 模 及 其 占 网 民 比 例 移 动 上 网 设 备 的 逐 渐 普 及 网 络 环 境 的 日 趋 完 善 移 动 互 联 网 应 用 场 景 的 日 益 丰 富 三 个 因 素 共 同 作 用, 促 使 手 机 网 民 规 模 进 一 步 增 长 首 先, 智 能 手 机 价 格 下 降, 为 手 机 上 网 奠 定 了 基 础 今 年 上 半 年, 各 大 互 联 网 厂 商 和 传 统 家 电 企 业 对 于 手 机 市 场 的 进 入, 促 使 智 能 手 机 价 格 持 续 走 低, 提 升 网 民 购 买 力 其 次, 政 府 加 大 对 于 移 动 上 网 的 扶 持, 通 过 督 促 运 营 商 降 低 上 网 资 费, 提 升 网 络 覆 盖 能 力 等 措 施 优 化 网 民 上 网 环 境, 降 低 手 机 上 网 门 槛 最 后, 移 动 互 联 网 应 用 场 景 的 丰 富 提 升 了 网 民 使 用 意 愿 移 动 互 联 网 与 传 统 行 业 加 速 融 合, 开 发 与 各 类 生 活 紧 密 关 联 的 新 应 用, 吸 引 传 统 行 业 用 户 开 始 使 用 移 动 互 联 网 ( 三 ) 农 村 网 民 规 模 截 至 2015 年 6 月, 我 国 网 民 中 农 村 网 民 占 比 为 27.9%, 规 模 达 1.86 亿, 相 比 2014 年 底 增 加 了 800 万 8
80% 72.5% 72.1% 中 国 网 民 城 乡 结 构 60% 40% 20% 27.5% 27.9% 0% 城 镇 2014.12 2015.6 农 村 图 3 中 国 网 民 城 乡 结 构 城 镇 地 区 与 农 村 地 区 的 互 联 网 普 及 率 分 别 为 64.2% 30.1%, 相 差 34.1 个 百 分 点 人 口 结 构 方 面,10-40 岁 人 群 中, 农 村 地 区 的 互 联 网 普 及 率 比 城 镇 地 区 低 15-27 个 百 分 点, 这 部 分 人 群 互 联 网 普 及 的 难 度 相 对 较 低, 将 来 可 转 化 的 空 间 较 大 100% 85.1% 各 年 龄 段 人 口 互 联 网 普 及 率 85.1% 80% 74.7% 69.8% 65.6% 56.5% 60% 42.1% 47.5% 40% 28.8% 20% 19.0% 24.2% 13.3% 8.2% 2.5% 0% 10 岁 以 下 10-19 岁 20-29 岁 30-39 岁 40-49 岁 50-59 岁 60 岁 以 上 城 镇 农 村 图 4 各 年 龄 段 人 口 互 联 网 普 及 率 未 来 农 村 地 区 互 联 网 发 展 将 由 政 府 与 互 联 网 企 业 共 同 带 动 政 府 方 面, 应 加 大 互 联 网 基 础 设 施 建 设 以 及 政 策 扶 持, 提 升 农 村 人 口 对 于 互 联 网 的 认 知 及 使 用 2015 年 6 月 国 务 院 办 公 厅 印 发 关 于 支 持 农 民 工 等 人 员 返 乡 创 业 的 意 见, 鼓 励 输 出 地 资 源 对 接 输 入 地 市 场 带 动 返 乡 创 业 在 这 一 过 程 中, 农 民 工 可 以 发 挥 既 熟 悉 输 入 地 市 场 又 熟 悉 输 出 地 资 源 的 优 势, 借 力 互 联 网 + 信 息 技 术 发 展 现 代 商 业, 实 现 输 出 地 产 品 与 输 入 地 市 场 的 对 接, 进 而 带 动 农 9 I
村 地 区 互 联 网 的 发 展 企 业 方 面, 需 要 针 对 农 村 地 区 特 性 提 供 更 贴 近 农 村 地 区 需 求 的 应 用, 提 升 农 村 人 口 使 用 互 联 网 的 意 愿 目 前 阿 里 京 东 腾 讯 等 互 联 网 企 业 纷 纷 推 出 针 对 农 村 地 区 的 农 业 电 商 和 农 村 金 融 服 务, 这 些 举 措 将 对 农 村 互 联 网 发 展 起 到 带 动 作 用 二 网 民 属 性 ( 一 ) 性 别 结 构 截 至 2015 年 6 月, 中 国 网 民 男 女 比 例 为 55.1:44.9, 女 性 网 民 占 比 相 比 2014 年 底 提 升 了 1.3 个 百 分 点 中 国 网 民 性 别 结 构 60% 56.4% 55.1% 40% 43.6% 44.9% 20% 0% 男 女 2014.12 2015.6 ( 二 ) 年 龄 结 构 图 5 中 国 网 民 性 别 结 构 截 至 2015 年 6 月, 我 国 网 民 以 10-39 岁 年 龄 段 为 主 要 群 体, 比 例 达 到 78.4% 其 中, 20-29 岁 年 龄 段 网 民 的 比 例 为 31.4%, 在 整 体 网 民 中 的 占 比 最 大 与 2014 年 底 相 比,20 岁 以 下 网 民 规 模 占 比 增 长 1.1 个 百 分 点, 互 联 网 继 续 向 低 龄 群 体 渗 透 10
中 国 网 民 年 龄 结 构 40% 31.5% 31.4% 30% 22.8% 23.8% 23.8% 23.2% 20% 12.3% 13.0% 10% 5.5% 1.7% 1.8% 4.3% 2.4% 2.4% 0% 10 岁 以 下 10-19 岁 20-29 岁 30-39 岁 40-49 岁 50-59 岁 60 岁 及 以 上 2014.12 2015.6 ( 三 ) 学 历 结 构 图 6 中 国 网 民 年 龄 结 构 截 至 2015 年 6 月, 整 体 网 民 中 小 学 及 以 下 学 历 人 群 的 占 比 为 12.4%, 较 2014 年 底 上 升 1.3 个 百 分 点 与 此 同 时, 大 专 及 以 上 人 群 占 比 下 降 0.8 个 百 分 点, 中 国 网 民 继 续 向 低 学 历 人 群 扩 散 40% 30% 中 国 网 民 学 历 结 构 36.8% 36.5% 30.6% 30.5% 20% 10% 11.1% 12.4% 10.4% 11.0% 11.8% 8.8% 0% 小 学 及 以 下 初 中 高 中 / 中 专 / 技 校 大 专 大 学 本 科 2014.12 2015.6 ( 四 ) 职 业 结 构 图 7 中 国 网 民 学 历 结 构 截 至 2015 年 6 月, 网 民 中 学 生 群 体 的 占 比 最 高, 为 24.6%, 其 次 为 个 体 户 / 自 由 职 业 者, 比 例 为 22.3%, 企 业 / 公 司 的 管 理 人 员 和 一 般 职 员 占 比 合 计 达 到 16.3% 11 I
中 国 网 民 职 业 结 构 0% 10% 20% 30% 学 生 党 政 机 关 事 业 单 位 领 导 干 部 党 政 机 关 事 业 单 位 一 般 职 员 企 业 / 公 司 高 层 管 理 人 员 企 业 / 公 司 中 层 管 理 人 员 企 业 / 公 司 一 般 职 员 专 业 技 术 人 员 商 业 服 务 业 职 工 制 造 生 产 型 企 业 工 人 个 体 户 / 自 由 职 业 者 农 村 外 出 务 工 人 员 农 林 牧 渔 劳 动 者 退 休 无 业 / 下 岗 / 失 业 0.5% 0.4% 3.4% 3.7% 0.6% 0.5% 2.2% 2.3% 5.8% 5.6% 3.9% 4.7% 3.7% 3.7% 2.3% 2.7% 6.3% 5.2% 2.8% 3.0% 7.7% 7.7% 14.2% 13.5% 23.8% 24.6% 22.3% 22.3% 2014.12 2015.6 ( 五 ) 收 入 结 构 图 8 中 国 网 民 职 业 结 构 截 至 2015 年 6 月, 网 民 中 月 收 入 1 在 2001-3000 3001-5000 元 的 群 体 占 比 最 高, 分 别 为 21.0% 和 22.4% 12 1 其 中 学 生 收 入 包 括 家 庭 提 供 的 生 活 费 勤 工 俭 学 工 资 奖 学 金 及 其 它 收 入, 农 民 收 入 包 括 子 女 提 供 的 生 活 费 农 业 生 产 收 入 政 府 补 贴 等 收 入, 无 业 下 岗 失 业 群 体 收 入 包 括 子 女 给 的 生 活 费 政 府 救 济 补 贴 抚 恤 金 低 保 等, 退 休 人 员 收 入 包 括 子 女 提 供 的 生 活 费 退 休 金 等
中 国 网 民 个 人 月 收 入 结 构 0% 10% 20% 无 收 入 2.2% 6.2% 500 元 以 下 501-1000 元 1001-1500 元 1501-2000 元 11.2% 10.7% 9.8% 8.1% 7.3% 10.3% 8.9% 15.2% 2001-3000 元 3001-5000 元 18.8% 21.0% 20.2% 22.4% 5001-8000 元 8.7% 8.2% 8000 元 以 上 5.7% 5.0% 2014.12 2015.6 图 9 中 国 网 民 个 人 月 收 入 结 构 三 接 入 方 式 ( 一 ) 接 入 设 备 截 至 2015 年 6 月, 我 国 网 民 中 使 用 手 机 上 网 的 比 例 为 88.9%, 较 2014 年 底 增 长 了 3.1 个 百 分 点, 继 续 保 持 增 长 通 过 台 式 电 脑 和 笔 记 本 电 脑 接 入 互 联 网 的 比 例 分 别 为 68.4% 和 42.5%, 较 2014 年 底 分 别 下 降 了 2.4 和 0.7 个 百 分 点, 电 脑 端 向 手 机 端 迁 移 趋 势 明 显 此 外, 我 国 网 民 中 使 用 平 板 电 脑 上 网 的 比 例 为 33.7%, 较 2014 年 底 下 降 了 1.1 个 百 分 点 手 机 大 屏 化 以 及 应 用 体 验 的 不 断 提 升 较 好 满 足 了 手 机 网 民 的 娱 乐 需 求, 对 平 板 电 脑 的 使 用 产 生 一 定 影 响 最 后, 当 前 我 国 网 民 对 网 络 电 视 使 用 率 为 16.0%, 和 2014 年 12 月 基 本 持 平 13 I
互 联 网 络 接 入 设 备 使 用 情 况 100% 80% 70.8% 68.4% 88.9% 85.8% 60% 40% 43.2% 42.5% 34.8% 33.7% 20% 15.6% 16.0% 0% 台 式 电 脑 笔 记 本 电 脑 手 机 平 板 电 脑 电 视 2014.12 2015.6 ( 二 ) 接 入 场 所 图 10 互 联 网 络 接 入 设 备 使 用 情 况 截 至 2015 年 6 月, 我 国 网 民 在 家 里 网 吧 学 校 和 公 共 场 所 通 过 电 脑 接 入 互 联 网 的 比 例 与 2014 年 12 月 基 本 持 平, 而 在 工 作 单 位 通 过 电 脑 接 入 互 联 网 的 比 例 则 有 所 上 升, 为 33.7% 网 民 使 用 电 脑 接 入 互 联 网 的 场 所 100% 80% 90.7% 90.4% 60% 40% 31.1% 33.7% 20% 18.1% 18.6% 14.2% 14.9% 18.0% 18.8% 0% 家 里 网 吧 单 位 学 校 公 共 场 所 2014.12 2015.6 ( 三 ) 接 入 网 络 图 11 网 民 使 用 电 脑 接 入 互 联 网 的 场 所 我 国 通 信 基 础 设 施 的 建 设 和 升 级 运 营 商 的 积 极 推 动 以 及 网 民 对 移 动 端 高 流 量 应 用 的 使 14 用 需 求, 共 同 推 动 了 2G 用 户 向 3G/4G 用 户 的 迁 移 截 止 到 2015 年 6 月, 我 国 手 机 网 民 中
通 过 3G/4G 上 网 的 比 例 为 85.7% 除 3G/4G 外,Wi-Fi 无 线 网 络 也 成 为 主 要 的 上 网 方 式, 截 止 到 2015 年 6 月,83.2% 的 网 民 在 最 近 半 年 曾 通 过 Wi-Fi 接 入 过 互 联 网, 其 中 在 家 里 接 入 Wi-Fi 无 线 网 络 的 比 例 最 高, 为 88.9%, 在 单 位 和 公 共 场 所 Wi-Fi 无 线 上 网 的 比 例 相 近, 分 别 为 44.6% 和 42.4% 网 民 Wi-Fi 无 线 网 络 接 入 场 所 100% 88.9% 80% 60% 40% 44.6% 42.4% 20% 17.2% 0% 家 里 单 位 学 校 公 共 场 所 图 12 网 民 Wi-Fi 无 线 网 络 接 入 场 所 15 I
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第 三 章 互 联 网 基 础 资 源 一 互 联 网 基 础 资 源 概 述 截 至 2015 年 6 月, 我 国 IPv4 地 址 数 量 为 3.36 亿, 拥 有 IPv6 地 址 19338 块 /32 我 国 域 名 总 数 为 2231 万 个, 其 中.CN 域 名 总 数 为 1225 万 个, 半 年 增 长 10.5%, 在 中 国 域 名 总 数 中 占 比 达 54.9% 我 国 网 站 总 数 为 357 万 个, 半 年 增 长 6.6%; 其 中.CN 下 网 站 数 为 163 万 个 国 际 出 口 带 宽 为 4,717,761Mbps, 半 年 增 长 14.5% 表 1 2014.12-2015.6 中 国 互 联 网 基 础 资 源 对 比 2014 年 12 月 2015 年 6 月 半 年 增 长 量 半 年 增 长 率 IPv4( 个 ) 331,988,224 335,543,808 3,555,584 1.1% IPv6( 块 /32) 18,797 19,338 541 2.9% 域 名 ( 个 ) 20,600,526 22,314,992 1,714,466 8.3% 其 中.CN 域 名 ( 个 ) 11,089,231 12,251,342 1,162,111 10.5% 网 站 ( 个 ) 3,348,926 3,568,397 219,471 6.6% 其 中.CN 下 网 站 ( 个 ) 1,582,870 1,626,719 43,849 2.8% 国 际 出 口 带 宽 (Mbps) 4,118,663 4,717,761 599,098 14.5% 二 IP 地 址 截 至 2015 年 6 月, 我 国 IPv6 地 址 数 量 为 19,338 块 /32, 半 年 增 长 2.9% 17 I
块 /32 中 国 IPv6 地 址 数 量 21000 18000 15000 12000 9000 9398 12499 12535 14607 16670 16694 18797 19338 6000 3000 0 395 401 429 2010.6 2010.12 2011.6 2011.12 2012.6 2012.12 2013.6 2013.12 2014.6 2014.12 2015.6 图 13 中 国 IPv6 地 址 数 量 随 着 2011 年 初, 全 球 IPv4 地 址 总 库 分 配 完 毕, 我 国 IPv4 地 址 总 数 基 本 保 持 不 变 截 至 2015 年 6 月, 我 国 IPv4 地 址 数 量 共 计 为 3.36 亿 个 万 个 40000 中 国 IPv4 地 址 数 量 33163 33044 33047 33053 33062 33031 33041 33199 33554 30000 25045 27764 20000 10000 0 2010.6 2010.12 2011.6 2011.12 2012.6 2012.12 2013.6 2013.12 2014.6 2014.12 2015.6 图 14 中 国 IPv4 地 址 数 量 三 域 名 截 至 2015 年 6 月, 我 国 域 名 总 数 增 至 2231 万 个, 半 年 增 长 8.3% 其 中, 中 国.CN 18
域 名 总 数 为 1225 万, 半 年 增 长 10.5%, 占 中 国 域 名 总 数 比 例 为 54.9%;.COM 域 名 数 量 为 842 万, 占 比 为 37.8%;. 中 国 域 名 总 数 为 26 万 表 2 中 国 分 类 域 名 数 2 数 量 ( 个 ) 占 域 名 总 数 比 例 CN 12,251,342 54.9% COM 8,423,954 37.8% NET 988,761 4.4% 中 国 264,309 1.2% ORG 260,363 1.2% BIZ 85,853 0.4% INFO 40,144 0.2% 其 他 266 0.0% 总 和 22,314,992 100% 表 3 中 国 分 类 CN 域 名 数 数 量 ( 个 ) 占 CN 域 名 总 数 比 例 cn 9,310,300 76.0% com.cn 1,716,956 14.0% adm.cn 616,780 5.0% net.cn 326,389 2.7% ac.cn 129,260 1.1% org.cn 86,842 0.7% gov.cn 57,923 0.5% edu.cn 6,817 0.1% mil.cn 75 0.0% 合 计 12,251,342 100% 四 网 站 截 至 2015 年 6 月, 中 国 网 站 3 数 量 为 357 万 个, 半 年 增 长 6.6% 2 类 别 顶 级 域 名 (gtld) 来 源 于 域 名 统 计 机 构 WebHosting.Info6 月 29 日 公 布 的 数 据 3 指 域 名 注 册 者 在 中 国 境 内 的 网 站 19 I
万 个 400 300 230 中 国 网 站 数 量 294 268 250 320 273 335 357 200 191 183 100 0 2010.12 2011.6 2011.12 2012.6 2012.12 2013.6 2013.12 2014.6 2014.12 2015.6 注 : 数 据 中 不 包 含.EDU.CN 下 网 站 图 15 中 国 网 站 数 量 五 网 络 国 际 出 口 带 宽 截 至 2015 年 6 月, 中 国 国 际 出 口 带 宽 为 4,717,761 Mbps, 半 年 增 长 率 为 14.5% Mbps 5600000 4900000 4200000 3500000 2800000 2100000 1400000 700000 0 中 国 国 际 出 口 带 宽 及 其 增 长 率 1,899,792 2,098,150 1,098,9571,182,261 1,389,5291,548,811 22.7% 17.5% 10.1% 11.5% 7.6% 10.4% 62.4% 3,776,909 4,118,663 3,406,824 10.9% 9.0% 4,717,761 14.5% 2010.12 2011.6 2011.12 2012.6 2012.12 2013.6 2013.12 2014.6 2014.12 2015.6 国 际 出 口 带 宽 增 长 率 100% 80% 60% 40% 20% 0% 图 16 中 国 国 际 出 口 宽 带 及 其 增 长 率 20
表 4 主 要 骨 干 网 络 国 际 出 口 带 宽 数 国 际 出 口 带 宽 数 (Mbps) 中 国 电 信 3,040,846 中 国 联 通 1,190,060 中 国 移 动 389,573 中 国 教 育 和 科 研 计 算 机 网 61,440 中 国 科 技 网 35,840 中 国 国 际 经 济 贸 易 互 联 网 2 合 计 4,717,761 21 I
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第 四 章 网 民 互 联 网 应 用 状 况 一 上 网 时 长 时 2015 年 上 半 年, 中 国 网 民 的 人 均 周 上 网 时 长 达 25.6 小 时, 相 比 2014 年 底 减 少 0.5 个 小 小 时 网 民 平 均 每 周 上 网 时 长 30 20 18.7 19.9 20.5 21.7 25.0 25.9 26.1 25.6 10 0 2011.12 2012.6 2012.12 2013.6 2013.12 2014.6 2014.12 2015.6 图 17 网 民 平 均 每 周 上 网 时 长 二 整 体 互 联 网 应 用 状 况 2015 年 上 半 年, 我 国 个 人 互 联 网 应 用 发 展 加 速 分 化, 电 子 邮 件 BBS 等 传 统 互 联 网 络 应 用 使 用 率 继 续 走 低 ; 搜 索 即 时 通 信 等 基 础 网 络 应 用 使 用 率 趋 向 饱 和, 向 连 接 服 务 方 向 逐 步 发 展 ; 移 动 商 务 类 应 用 发 展 迅 速, 成 为 拉 动 网 络 经 济 的 新 增 长 点 ; 网 络 支 付 从 线 上 走 向 线 下, 使 用 率 增 长 迅 速 此 外, 网 络 炒 股 成 为 网 民 投 资 焦 点, 由 于 股 市 带 来 的 用 户 分 流, 使 得 网 络 余 额 理 财 类 应 用 的 使 用 率 增 长 出 现 停 滞 信 息 获 取 类 应 用 与 前 沿 技 术 融 合 发 展, 实 现 个 性 化 服 务 搜 索 引 擎 网 络 新 闻 作 为 互 联 网 的 基 础 应 用, 使 用 率 均 在 80% 以 上, 未 来 几 年 内, 这 类 应 用 使 用 率 提 升 的 空 间 有 限, 但 在 使 用 深 度 和 用 户 体 验 上 会 有 较 大 突 破 搜 索 引 擎 方 面, 23 I
多 媒 体 技 术 自 然 语 言 识 别 人 工 智 能 与 机 器 学 习 触 控 硬 件 等 多 种 技 术 探 索 融 合, 推 动 产 品 创 新 ; 网 络 新 闻 方 面, 在 算 法 的 支 持 下, 新 闻 客 户 端 能 迅 速 分 析 用 户 兴 趣 并 推 送 其 所 需 信 息, 实 现 个 性 化 精 准 化 推 荐, 提 升 用 户 体 验 商 务 交 易 类 应 用 稳 定 发 展, 支 付 工 具 增 长 明 显 网 络 交 易 类 应 用 经 过 多 年 发 展, 在 国 内 市 场 已 经 逐 渐 步 入 稳 定 期, 虽 然 用 户 规 模 增 速 逐 渐 放 缓, 但 绝 对 规 模 均 较 2014 年 底 有 了 不 同 幅 度 提 升, 其 中 网 上 支 付 工 具 的 增 长 最 为 显 著 究 其 原 因, 网 上 购 物 类 应 用 由 于 用 户 基 数 较 大, 很 难 再 获 得 突 破 性 增 长 ; 团 购 由 于 低 价 模 式 难 以 持 续, 正 在 尝 试 去 团 购 化 转 型 ; 而 支 付 类 工 具 由 于 移 动 支 付 技 术 与 设 备 的 日 益 完 善 以 及 线 上 支 付 线 下 服 务 模 式 的 逐 渐 成 熟, 逐 渐 被 越 来 越 多 的 用 户 所 接 受 金 融 服 务 类 网 络 应 用 发 展 紧 随 市 场 环 境 2015 年 上 半 年 网 络 金 融 服 务 类 应 用 发 展 紧 随 金 融 市 场 变 化 伴 随 着 过 去 一 年 来 国 内 股 市 的 暴 涨, 网 上 炒 股 的 用 户 规 模 显 著 提 升, 截 至 2015 年 6 月, 网 上 炒 股 的 用 户 规 模 达 到 5628 万, 较 去 年 增 长 了 47.4% 而 受 到 今 年 上 半 年 宽 松 货 币 政 策 影 响, 货 币 基 金 收 益 率 持 续 下 滑, 以 及 股 市 带 来 的 用 户 分 流, 使 得 网 络 余 额 理 财 类 应 用 的 使 用 率 增 长 出 现 停 滞 娱 乐 类 应 用 整 体 用 户 规 模 保 持 稳 定, 使 用 率 涨 跌 互 现 数 据 显 示, 娱 乐 类 网 络 应 用 的 整 体 用 户 规 模 在 过 去 半 年 中 基 本 保 持 稳 定, 除 网 络 文 学 用 户 规 模 略 微 有 所 下 降 外, 其 他 娱 乐 类 应 用 的 用 户 规 模 均 有 增 长 ; 在 使 用 率 方 面, 网 络 文 学 和 网 络 音 乐 的 用 户 使 用 率 有 所 下 降, 网 络 视 频 和 网 络 游 戏 的 使 用 率 略 有 提 升 整 体 而 言, 娱 乐 类 应 用 作 为 网 络 应 用 中 最 早 出 现 的 类 型, 经 过 多 年 发 展 用 户 规 模 和 使 用 率 已 经 逐 渐 稳 定, 而 在 过 去 半 年 中, 对 于 新 型 商 业 模 式 的 探 索 成 为 其 发 展 的 主 要 方 向 24
表 5 2014.12-2015.6 中 国 网 民 对 各 类 网 络 应 用 的 使 用 率 2015 年 6 月 2014 年 12 月 应 用 用 户 规 模 ( 万 ) 网 民 使 用 率 用 户 规 模 ( 万 ) 网 民 使 用 率 半 年 增 长 率 即 时 通 信 60626 90.8% 58776 90.6% 3.1% 网 络 新 闻 55467 83.1% 51894 80.0% 6.9% 搜 索 引 擎 53615 80.3% 52223 80.5% 2.7% 网 络 音 乐 48046 72.0% 47807 73.7% 0.5% 博 客 / 个 人 空 间 47457 71.1% 46679 72.0% 1.7% 网 络 视 频 46121 69.1% 43298 66.7% 6.5% 网 络 游 戏 38021 56.9% 36585 56.4% 3.9% 网 络 购 物 37391 56.0% 36142 55.7% 3.5% 微 博 客 20432 30.6% 24884 38.4% -17.9% 网 络 文 学 28467 42.6% 29385 45.3% -3.1% 网 上 支 付 35886 53.7% 30431 46.9% 17.9% 电 子 邮 件 24511 36.7% 25178 38.8% -2.6% 网 上 银 行 30696 46.0% 28214 43.5% 8.8% 旅 行 预 订 4 22903 34.3% 22173 34.2% 3.3% 团 购 17639 26.4% 17267 26.6% 2.2% 论 坛 /bbs 12007 18.0% 12908 19.9% -7.0% 网 上 炒 股 或 炒 基 金 5628 8.4% 3819 5.9% 47.4% 互 联 网 理 财 7849 11.8% 7849 12.1% 0.0% 表 6 2014.12-2015.6 中 国 手 机 网 民 对 各 类 手 机 应 用 的 使 用 率 2015 年 6 月 2014 年 12 月 应 用 用 户 规 模 ( 万 ) 网 民 使 用 率 用 户 规 模 ( 万 ) 网 民 使 用 率 半 年 增 长 率 手 机 即 时 通 信 54018 91.0% 50762 91.2% 6.4% 手 机 搜 索 45434 76.5% 42914 77.1% 5.9% 手 机 网 络 新 闻 45959 77.4% 41539 74.6% 10.6% 手 机 网 络 音 乐 38556 65.0% 36642 65.8% 5.2% 手 机 网 络 视 频 35434 59.7% 31280 56.2% 13.3% 手 机 网 络 游 戏 26699 45.0% 24823 44.6% 7.6% 4 旅 行 预 订 : 本 报 告 中 旅 行 预 订 定 义 为 最 近 半 年 在 网 上 预 订 过 机 票 酒 店 火 车 票 或 旅 游 度 假 产 品 25 I
2015 年 6 月 2014 年 12 月 手 机 网 络 购 物 27041 45.6% 23609 42.4% 14.5% 手 机 网 络 文 学 24908 42.0% 22626 40.6% 10.1% 手 机 网 上 支 付 27579 46.5% 21739 39.0% 26.9% 手 机 网 上 银 行 21471 36.2% 19813 35.6% 8.4% 手 机 微 博 客 16227 27.3% 17083 30.7% -5.0% 手 机 邮 件 14228 24.0% 14040 25.2% 1.3% 手 机 旅 行 预 订 16772 28.3% 13422 24.1% 25.0% 手 机 团 购 12906 21.7% 11872 21.3% 8.7% 手 机 论 坛 /bbs 7662 12.9% 7571 13.6% 1.2% 手 机 炒 股 或 炒 基 金 3695 6.2% 1947 3.5% 89.8% ( 一 ) 信 息 获 取 类 应 用 发 展 1.1 搜 索 引 擎 截 至 2015 年 6 月, 我 国 搜 索 引 擎 用 户 规 模 达 5.36 亿, 使 用 率 为 80.3%, 用 户 规 模 较 2014 年 底 增 长 1392 万 人, 增 长 率 为 2.7%; 手 机 搜 索 用 户 数 达 4.54 亿, 使 用 率 达 76.5%, 用 户 规 模 较 2014 年 底 增 长 2520 万 人, 增 长 率 为 5.9% 万 人 60000 40000 20000 2014.12-2015.6 搜 索 / 手 机 搜 索 用 户 规 模 及 使 用 率 52223 53615 80.5% 80.3% 45434 42914 77.1% 76.5% 100% 80% 60% 40% 20% 0 0% 2014.12 2015.6 搜 索 用 户 规 模 手 机 搜 索 用 户 规 模 搜 索 使 用 率 ( 占 网 民 比 例 ) 手 机 搜 索 使 用 率 ( 占 手 机 网 民 比 例 ) 图 18 2014.12-2015.6 搜 索 / 手 机 搜 索 用 户 规 模 及 使 用 率 2015 年 上 半 年, 移 动 搜 索 是 整 体 市 场 发 展 的 主 要 推 动 力 : 其 一, 网 民 互 联 网 生 活 重 心 26 向 移 动 端 转 移, 移 动 搜 索 场 景 极 大 丰 富, 用 户 增 量 增 速 都 超 过 搜 索 市 场 整 体 ; 其 二, 搜
索 服 务 提 供 商 的 移 动 业 务 营 收 占 比 持 续 提 升, 正 在 成 为 支 柱 业 务, 以 百 度 为 例, 财 报 数 据 显 示 其 移 动 业 务 营 收 占 比 已 经 从 2013Q2 的 10% 增 至 2015Q1 的 50%, 搜 狗 也 在 2015Q1 达 到 了 22% 搜 索 技 术 与 前 沿 技 术 融 合 发 展, 推 动 产 品 创 新 和 用 户 体 验 提 升 搜 索 引 擎 通 过 将 自 然 语 言 识 别 人 工 智 能 与 机 器 学 习 等 技 术 进 行 融 合, 推 出 了 以 交 互 式 问 答 机 器 人 为 典 型 代 表 的 搜 索 引 擎 深 度 问 答 产 品, 使 网 民 更 准 确 更 快 速 的 获 取 知 识 类 信 息 ; 搜 索 的 输 入 模 式 更 加 多 元 化, 除 了 语 音 图 片 输 入, 还 结 合 了 触 控 式 硬 件 设 备, 不 仅 创 新 搜 索 体 验, 还 在 推 动 互 联 网 普 遍 服 务 方 面 发 挥 了 积 极 作 用, 如 百 度 与 清 华 合 作 开 展 可 触 摸 点 阵 式 屏 幕 和 语 音 交 互 研 究, 为 视 障 人 群 提 供 盲 人 搜 索 服 务 搜 索 引 擎 服 务 模 式 已 经 发 生 转 变, 呈 现 去 产 品 化 趋 势, 在 连 接 用 户 与 服 务 环 节 中 发 挥 桥 梁 作 用, 作 为 关 键 支 撑 技 术 和 基 础 连 接 服 务, 推 动 互 联 网 生 态 链 形 成 在 实 物 与 服 务 产 品 交 易 方 面, 搜 索 引 擎 推 出 直 达 服 务, 企 业 网 店 可 以 跳 过 搜 索 结 果 页, 直 接 将 产 品 和 服 务 呈 现 给 用 户 ; 在 公 共 服 务 方 面, 搜 索 引 擎 通 过 大 数 据 和 云 计 算, 在 教 育 医 疗 交 通 等 方 面 与 政 府 部 门 合 作, 开 展 智 慧 城 市 智 慧 医 疗 等 项 目 建 设, 提 高 公 共 服 务 效 率 与 质 量 去 产 品 化 趋 势 下, 搜 索 引 擎 盈 利 模 式 也 不 再 局 限 于 关 键 字 排 名, 而 是 通 过 面 向 用 户 提 供 一 站 式 生 活 服 务 搜 索, 从 而 对 接 入 搜 索 平 台 的 企 业 提 供 云 存 储 云 计 算 运 营 管 理 工 具 等 增 值 服 务, 并 基 于 用 户 属 性 和 特 征 进 行 精 准 推 送, 帮 助 企 业 开 展 营 销, 打 造 O2O 闭 环 1.2 网 络 新 闻 截 至 2015 年 6 月, 我 国 网 络 新 闻 用 户 规 模 为 5.55 亿, 较 2014 年 底 增 加 3572 万, 增 长 率 为 6.9% 网 民 中 的 使 用 率 为 83.1%, 比 2014 年 底 增 长 了 3.1 个 百 分 点 其 中, 手 机 网 络 新 闻 用 户 规 模 为 4.60 亿, 与 2014 年 底 相 比 增 长 了 4420 万 人, 增 长 率 为 10.6%, 网 民 使 用 率 为 77.4%, 相 比 2014 年 底 增 长 2.8 个 百 分 点 27 I
万 人 60000 40000 2014.12-2015.6 网 络 新 闻 / 手 机 网 络 新 闻 用 户 规 模 及 使 用 率 51894 55467 80.0% 83.1% 41539 45959 74.6% 77.4% 100% 80% 60% 20000 0 2014.12 2015.6 40% 20% 0% 网 络 新 闻 用 户 规 模 手 机 网 络 新 闻 用 户 规 模 网 络 新 闻 使 用 率 ( 占 网 民 比 例 ) 手 机 网 络 新 闻 使 用 率 ( 占 手 机 网 民 比 例 ) 图 19 2014.12-2015.6 网 络 新 闻 / 手 机 网 络 新 闻 用 户 规 模 及 使 用 率 网 络 新 闻 作 为 信 息 获 取 类 的 重 要 应 用, 使 用 率 仅 次 于 即 时 通 信, 排 在 第 二 位 从 网 络 新 闻 的 发 展 状 况 来 看, 主 要 呈 现 新 闻 入 口 多 样 化 内 容 推 荐 精 准 化 的 特 点 第 一, 各 类 新 闻 传 播 平 台 众 多, 用 户 获 取 渠 道 多 样 化 除 了 传 统 的 门 户 网 站 专 业 新 闻 网 站 外, 用 户 规 模 庞 大 的 浏 览 器 即 时 通 信 工 具 社 交 媒 体 甚 至 一 些 应 用 分 发 类 的 APP 也 都 利 用 其 用 户 基 础 来 推 送 新 闻, 其 中 浏 览 器 分 发 类 的 APP 主 要 扮 演 用 户 和 流 量 导 入 的 角 色, 即 时 通 信 工 具 和 社 交 媒 体 则 充 分 发 挥 其 社 交 属 性, 转 发 新 闻 资 讯 同 时 还 能 加 载 个 性 化 评 论, 增 加 新 闻 可 读 性 第 二, 新 闻 渠 道 通 过 推 荐 引 擎 技 术 解 读 用 户 从 而 实 现 精 准 推 荐 各 新 闻 渠 道 首 先 会 采 集 海 量 信 息, 通 过 数 据 挖 掘, 智 能 分 析 出 热 点 资 讯, 然 后 根 据 用 户 的 社 交 关 系 链 和 浏 览 记 录 等 建 立 用 户 模 型, 两 者 相 结 合, 实 现 向 用 户 智 能 推 荐 个 性 化 的 信 息 使 用 过 程 中, 系 统 会 自 动 记 录 用 户 的 阅 读 情 况, 不 断 摸 索 用 户 兴 趣, 优 化 推 荐 算 法, 最 终 实 现 个 性 化 阅 读, 提 升 用 户 体 验 从 发 展 趋 势 来 看, 新 闻 入 口 多 样 化 这 一 特 点 在 未 来 很 长 一 段 时 间 内 都 会 延 续, 精 准 推 荐 的 算 法 会 进 一 步 优 化, 更 贴 切 用 户 个 性 化 需 求 在 此 基 础 上, 网 络 新 闻 尤 其 是 新 闻 客 户 端 会 衍 生 出 更 丰 富 的 商 业 模 式, 如 精 准 广 告 O2O 服 务 的 入 口 等, 行 业 的 发 展 前 景 向 好 28
( 二 ) 商 务 交 易 类 应 用 发 展 2.1 网 络 购 物 截 至 2015 年 6 月, 我 国 网 络 购 物 用 户 规 模 达 到 3.74 亿, 较 2014 年 底 增 加 1249 万 人, 半 年 度 增 长 率 为 3.5%;2014 年 上 下 半 年, 这 一 增 长 率 分 别 为 9.8% 和 9.0%, 数 字 表 明 我 国 网 络 购 物 用 户 规 模 增 速 继 续 放 缓 与 整 体 市 场 不 同, 我 国 手 机 网 络 购 物 用 户 规 模 增 长 迅 速, 达 到 2.70 亿, 半 年 度 增 长 率 为 14.5%, 手 机 购 物 市 场 用 户 规 模 增 速 是 整 体 网 络 购 物 市 场 的 4.1 倍, 手 机 网 络 购 物 的 使 用 比 例 由 42.4% 提 升 至 45.6% 万 人 60000 2014.12-2015.6 网 络 购 物 / 手 机 网 络 购 物 用 户 规 模 及 使 用 率 55.7% 56.0% 60% 40000 36142 42.4% 37391 45.6% 40% 20000 23609 27041 20% 0 2014.12 2015.6 0% 网 络 购 物 用 户 规 模 手 机 网 络 购 物 用 户 规 模 网 络 购 物 使 用 率 ( 占 网 民 比 例 ) 手 机 网 络 购 物 使 用 率 ( 占 手 机 网 民 比 例 ) 图 20 2014.12-2015.6 网 络 购 物 / 手 机 网 络 购 物 用 户 规 模 及 使 用 率 近 年 来, 网 络 购 物 市 场 的 繁 荣 与 宏 观 政 策 经 济 社 会 技 术 环 境 良 好 密 切 相 关, 具 体 表 现 为 : 互 联 网 + 相 关 政 策 的 支 持, 促 进 网 络 购 物 快 速 发 展, 带 动 其 他 行 业 升 级 转 型 2015 年 3 月, 政 府 在 工 作 报 告 中 提 出 互 联 网 + 概 念, 旨 在 通 过 互 联 网 带 动 传 统 产 业 发 展, 而 网 络 购 物 作 为 互 联 网 + 切 入 口, 能 够 带 动 传 统 零 售 物 流 快 递 交 通 生 产 制 造 等 其 他 行 业 升 级 转 型 随 后, 商 务 部 发 布 的 互 联 网 + 流 通 行 动 计 划, 进 一 步 明 确 了 网 络 购 物 与 其 他 产 业 深 度 融 合 转 型 升 级 的 任 务 部 署 消 费 市 场 运 行 总 体 平 稳, 我 国 居 民 人 均 可 支 配 收 入 稳 步 提 升, 为 网 络 购 物 市 场 的 繁 荣 发 展 提 供 了 必 要 的 基 础 保 障 与 此 同 时, 随 着 中 国 经 济 正 在 由 外 需 驱 动 向 内 需 驱 动 转 变, 29 I
网 络 购 物 在 实 现 消 费 拉 动 经 济 增 长 的 过 程 中 扮 演 越 来 越 重 要 的 角 色, 移 动 网 购 跨 境 网 购 和 农 村 网 购 等 发 展 潜 力 逐 步 凸 显, 将 成 为 新 的 增 长 点 网 络 交 易 环 境 逐 步 改 善, 实 名 制 的 推 进 提 升 诚 信 水 平 近 两 年, 为 了 响 应 国 家 号 召, 即 时 通 信 网 络 购 物 等 企 业 积 极 贯 彻 落 实 政 府 的 实 名 制 要 求, 推 出 包 括 实 名 制 相 关 的 行 业 自 律 公 约 用 户 实 名 制 认 证 等 诚 信 举 措, 提 升 行 业 信 任 水 平, 助 力 形 成 政 府 主 导 多 方 参 与 的 交 易 市 场 诚 信 体 系 建 设 技 术 的 发 展 推 动 创 新 变 革, 提 升 用 户 消 费 体 验 互 联 网 技 术 的 革 新 对 网 络 零 售 业 影 响 较 大, 多 样 化 的 移 动 支 付 方 式 重 塑 用 户 的 消 费 习 惯, 智 能 手 机 和 移 动 应 用 的 发 展 将 取 代 传 统 钱 包 随 着 3D 打 印 无 人 机 送 货 虚 拟 试 衣 等 技 术 的 研 发 和 完 善, 更 多 技 术 应 用 不 仅 能 够 提 升 用 户 体 验, 而 且 有 助 于 推 动 生 产 运 输 物 流 配 送 平 台 展 示 等 运 营 模 式 的 变 革 创 新 2.2 团 购 截 至 2015 年 6 月, 我 国 团 购 用 户 规 模 达 到 1.76 亿, 较 2014 年 底 增 加 372 万 人, 半 年 度 增 长 率 2.2%, 团 购 网 站 的 使 用 率 为 26.4% 相 比 整 体 团 购 市 场, 手 机 团 购 发 展 更 为 迅 速, 手 机 团 购 用 户 规 模 达 到 1.29 亿, 半 年 度 增 长 率 为 8.7%, 手 机 团 购 的 使 用 比 例 为 21.7% 万 人 25000 20000 15000 10000 5000 0 2014.12-2015.6 团 购 / 手 机 团 购 用 户 规 模 及 使 用 率 26.6% 26.4% 17267 21.3% 17639 21.7% 11872 12906 2014.12 2015.6 30% 20% 10% 0% 团 购 用 户 规 模 手 机 团 购 用 户 规 模 团 购 使 用 率 ( 占 网 民 比 例 ) 手 机 团 购 使 用 率 ( 占 手 机 网 民 比 例 ) 图 21 2014.12-2015.6 团 购 / 手 机 团 购 用 户 规 模 及 使 用 率 现 为 : 近 两 年, 低 价 团 购 模 式 难 以 持 续, 团 购 网 站 去 团 购 化 转 型 谋 求 生 存 发 展, 具 体 表 30
团 购 企 业 由 价 格 驱 动 向 服 务 驱 动 转 型 虽 然 团 购 模 式 最 初 的 低 价 策 略 对 于 刺 激 模 糊 需 求 吸 引 新 客 户 效 果 明 显, 但 是 单 纯 的 低 价 策 略 难 以 维 持 可 持 续 发 展, 由 于 其 无 法 提 高 商 户 的 品 牌 知 名 度 和 用 户 忠 诚 度, 很 难 获 得 预 期 收 益 鉴 于 此, 团 购 网 站 通 过 提 供 更 多 的 便 捷 化 服 务 改 善 用 户 体 验, 提 升 用 户 满 意 度 和 忠 诚 度 比 如 : 全 面 推 崇 免 预 约 服 务 提 供 现 场 下 单 - 团 券 - 消 费 的 即 时 服 务 模 式 团 购 电 影 票 可 享 受 在 线 选 座 自 助 终 端 取 票 服 务 等 由 构 建 大 而 全 的 团 购 平 台 向 发 展 垂 直 业 务 转 型 当 团 购 行 业 的 市 场 格 局 较 为 稳 定, 企 业 市 场 份 额 难 以 快 速 提 升 时, 团 购 平 台 不 再 追 求 品 类 扩 张, 而 是 集 中 资 源 和 精 力 专 注 强 势 业 务 和 潜 力 业 务 目 的 是 依 托 团 购 平 台 孵 化 垂 直 业 务, 再 通 过 垂 直 业 务 的 崛 起 带 动 整 个 平 台 的 发 展 以 美 团 为 例, 其 大 力 发 展 高 频 消 费 的 电 影 票 业 务 和 外 卖 订 餐 业 务, 并 推 出 独 立 的 猫 眼 电 影 移 动 客 户 端 与 此 同 时, 美 团 也 在 拓 展 旅 游 产 品 团 购 业 务 团 购 网 站 转 型 本 地 生 活 服 务 平 台 电 商, 以 提 供 营 销 服 务 获 得 收 益 团 购 网 站 以 往 靠 低 价 吸 引 客 户, 毛 利 偏 低, 利 润 更 是 微 乎 其 微 转 型 本 地 生 活 服 务 平 台 电 商 后, 团 购 网 站 的 盈 利 模 式 变 为 平 台 经 济, 即 团 购 网 站 拥 有 平 台 资 源 的 所 有 权, 将 使 用 权 批 量 复 制 租 给 商 户, 商 户 利 用 平 台 资 源 和 服 务 自 行 做 团 购 业 务 以 窝 窝 团 为 例, 其 已 转 型 并 更 名 为 窝 窝 商 城, 并 为 平 台 上 的 商 户 提 供 各 种 营 销 服 务 2.3 网 上 支 付 截 至 2015 年 6 月, 我 国 使 用 网 上 支 付 的 用 户 规 模 达 到 3.59 亿, 较 2014 年 底 增 加 5455 万 人, 半 年 度 增 长 率 17.9% 与 2014 年 12 月 相 比, 我 国 网 民 使 用 网 上 支 付 的 比 例 从 46.9% 提 升 至 53.7% 与 此 同 时, 手 机 支 付 增 长 迅 速, 用 户 规 模 达 到 2.76 亿, 半 年 度 增 长 率 为 26.9%, 是 整 体 网 上 支 付 市 场 用 户 规 模 增 长 速 度 的 1.5 倍, 网 民 手 机 支 付 的 使 用 比 例 由 39% 提 升 至 46.5% 31 I
万 人 50000 40000 30000 20000 10000 0 2014.12-2015.6 网 上 支 付 / 手 机 网 上 支 付 用 户 规 模 及 使 用 率 53.7% 46.9% 35886 46.5% 30431 39.0% 27579 21739 2014.12 2015.6 60% 40% 20% 0% 网 上 支 付 用 户 规 模 手 机 网 上 支 付 用 户 规 模 网 上 支 付 使 用 率 ( 占 网 民 比 例 ) 手 机 网 上 支 付 使 用 率 ( 占 手 机 网 民 比 例 ) 图 22 2014.12-2015.6 网 上 支 付 / 手 机 网 上 支 付 用 户 规 模 及 使 用 率 纵 观 网 上 支 付 发 展 历 程, 其 应 用 范 围 和 方 式 不 断 拓 展 深 化, 具 体 表 现 为 : 技 术 进 步 驱 动 网 络 支 付 应 用 场 景 和 方 式 不 断 丰 富 网 上 支 付 提 供 了 满 足 资 金 流 通 需 求 的 基 本 服 务 随 着 移 动 互 联 网 技 术 的 发 展 和 应 用 水 平 的 提 升, 扫 码 支 付 刷 卡 支 付 信 用 卡 还 款 生 活 缴 费 红 包 等 应 用 场 景 应 运 而 生 ; 基 于 生 物 认 证 技 术 的 发 展, 网 络 支 付 领 域 出 现 指 纹 识 别 支 付 和 人 脸 识 别 支 付 等 应 用 方 式 应 用 场 景 和 方 式 的 丰 富 顺 应 了 网 络 支 付 平 台 化 发 展 思 路, 促 进 了 网 上 支 付 商 业 模 式 和 变 现 途 径 的 创 新 资 金 流 量 的 富 集 推 动 网 络 支 付 企 业 拓 展 金 融 服 务 随 着 网 络 支 付 工 具 中 资 金 量 级 的 攀 升, 网 络 支 付 企 业 不 断 探 索, 突 破 交 易 手 续 费 + 沉 淀 资 金 利 息 的 盈 利 模 式, 创 新 消 费 金 融 产 品, 推 出 供 应 链 金 融 网 络 银 行 P2P 贷 款 网 络 信 用 卡 等 服 务 这 些 产 品 和 服 务 一 方 面 切 入 消 费 者 生 活, 解 决 资 金 流 入 流 出 增 值 问 题 ; 另 一 方 面 利 用 互 联 网 众 筹 理 念 帮 助 小 微 企 业 融 资 贷 款 解 决 贸 易 问 题 在 此 基 础 上, 网 络 支 付 企 业 在 平 台 上 形 成 了 资 金 循 环 增 值 流 动 闭 环 数 据 资 源 和 挖 掘 技 术 助 力 网 上 支 付 企 业 建 立 征 信 机 制 对 个 人 而 言, 网 络 支 付 行 为 与 个 人 信 用 评 价 的 关 系 最 为 密 切 随 着 网 络 支 付 平 台 业 务 架 构 的 不 断 完 善 用 户 数 据 的 海 量 存 储, 以 及 数 据 挖 掘 技 术 的 逐 渐 成 熟, 网 上 支 付 企 业 具 备 了 个 人 征 信 业 务 的 基 本 资 质 在 国 家 放 开 企 业 构 建 征 信 业 务 的 权 限 后, 芝 麻 信 用 腾 讯 征 信 等 8 家 机 构 获 批 开 展 个 人 征 信 业 务 未 来, 阿 里 基 于 支 付 链 腾 讯 基 于 用 户 关 系 的 个 人 征 信 系 统, 联 合 人 民 银 行 等 其 他 32
征 信 机 构 的 基 础 数 据 将 在 行 业 内 形 成 广 泛 全 面 完 善 的 个 人 信 用 评 价 体 系 2.4 旅 行 预 订 5 截 至 2015 年 6 月, 在 网 上 预 订 过 机 票 酒 店 火 车 票 或 旅 游 度 假 产 品 的 网 民 规 模 达 到 2.29 亿, 较 2014 年 底 增 长 730 万 人, 半 年 度 增 长 率 为 3.3% 在 网 上 预 订 火 车 票 机 票 酒 店 和 旅 游 度 假 产 品 的 网 民 分 别 占 比 26.8%,13.3%,13.8% 和 6.2% 值 得 注 意 的 是, 网 上 预 订 酒 店 的 网 民 规 模 增 长 迅 速, 半 年 度 增 长 772 万 人, 涨 幅 9.1%, 对 在 线 旅 行 预 订 市 场 增 长 贡 献 最 大 与 此 同 时, 手 机 预 订 机 票 酒 店 火 车 票 或 旅 游 度 假 产 品 的 网 民 规 模 达 到 1.68 亿, 较 2014 年 12 月 底 增 长 3350 万 人, 半 年 度 增 长 率 为 25.0%, 是 整 体 在 线 旅 行 预 订 市 场 增 长 速 度 的 7.6 倍 我 国 网 民 使 用 手 机 在 线 旅 行 预 订 的 比 例 由 24.1% 提 升 至 28.3% 万 人 30000 20000 10000 2014.12-2015.6 在 线 旅 行 预 订 / 手 机 在 线 旅 行 预 订 用 户 规 模 及 使 用 率 34.2% 34.3% 22173 22903 28.3% 24.1% 16772 13422 40% 20% 0 2014.12 2015.6 0% 在 线 旅 行 预 订 用 户 规 模 手 机 在 线 旅 行 预 订 用 户 规 模 在 线 旅 行 预 订 使 用 率 ( 占 网 民 比 例 ) 手 机 在 线 旅 行 预 订 使 用 率 ( 占 手 机 网 民 比 例 ) 图 23 2014.12-2015.6 在 线 旅 行 预 订 / 手 机 在 线 旅 行 预 订 用 户 规 模 及 使 用 率 纵 观 近 两 年 行 业 发 展 历 程, 在 线 旅 行 预 定 行 业 呈 现 出 全 产 业 链 拓 展 态 势, 具 体 表 现 为 : 在 线 旅 行 预 订 企 业 通 过 频 繁 投 资 并 购 加 速 战 略 型 产 业 链 扩 张 价 格 战 曾 经 在 在 线 旅 行 预 订 企 业 的 市 场 争 夺 中 扮 演 重 要 角 色, 但 是 由 于 该 模 式 下 企 业 资 金 消 耗 过 大 而 使 竞 争 陷 于 僵 持 局 面, 所 以 在 线 旅 行 预 订 企 业 开 始 持 续 投 资 并 购 拓 展 产 业 链, 通 过 资 源 整 合 重 组 强 化 资 产 和 业 务, 实 现 品 牌 增 值 以 携 程 网 为 例,2014 年 至 今, 其 先 后 投 资 了 途 风 网 途 牛 旅 游 网 同 程 网 世 纪 明 德 艺 龙 易 到 用 车 等 企 业, 通 过 这 一 系 列 投 资 并 购 强 化 了 北 美 5 本 报 告 中 在 线 旅 行 预 订 定 义 为 最 近 半 年 在 网 上 预 订 过 机 票 酒 店 火 车 票 或 旅 行 行 程 33 I
加 拿 大 等 地 出 境 游 景 区 门 票 游 学 酒 店 和 用 车 市 场 在 线 旅 行 预 定 企 业 通 过 业 务 拓 展 打 通 全 旅 行 流 程 服 务 链 其 中 以 用 车 和 汽 车 票 业 务 尤 为 明 显 经 过 多 年 的 发 展, 机 票 酒 店 旅 游 度 假 产 品 景 区 门 票 已 经 成 为 在 线 旅 行 预 订 企 业 较 为 成 熟 的 产 品 业 务 随 着 叫 车 软 件 的 兴 起, 在 线 旅 行 预 订 企 业 纷 纷 与 汽 车 租 赁 企 业 叫 车 软 件 等 新 兴 上 游 供 应 商 合 作, 拓 展 用 车 相 关 的 高 频 消 费 业 务 除 此 之 外, 在 线 旅 行 预 定 企 业 还 拓 展 汽 车 票 业 务, 满 足 用 户 中 短 途 出 行 方 式 多 样 化 选 择 需 求 从 而 构 建 和 完 善 在 线 旅 行 预 订 一 站 式 服 务 体 系, 进 行 全 产 业 链 布 局 在 线 旅 行 预 定 企 业 通 过 业 务 模 式 融 合 丰 富 平 台 供 应 链 主 体 为 了 保 持 差 异 化 竞 争 优 势, 在 线 旅 行 预 订 企 业 一 度 奉 守 独 立 的 业 务 模 式, 包 括 : 代 理 商 开 放 平 台 和 自 营 模 式 等 为 了 满 足 用 户 日 益 增 长 的 多 样 化 和 个 性 化 需 求, 实 现 产 品 渠 道 来 源 的 多 元 化 选 择, 提 升 用 户 消 费 体 验 和 品 牌 忠 诚 度, 在 线 旅 行 预 订 企 业 的 代 理 商 和 开 放 平 台 模 式 代 理 商 和 自 营 模 式 彼 此 开 始 渗 透 融 合 比 如 : 携 程 开 启 开 放 平 台 思 路, 去 哪 儿 的 酒 店 业 务 引 入 代 理 商 理 念, 经 济 型 酒 店 增 设 代 理 商 模 式 等 融 合 后, 在 线 旅 行 预 订 企 业 取 长 补 短, 不 仅 丰 富 了 产 品 现 有 的 供 应 模 式 和 渠 道 来 源, 而 且 使 企 业 的 收 入 模 式 更 加 多 元 化, 从 而 促 进 营 收 增 长 2014.12-2015.6 中 国 网 民 各 类 在 线 旅 行 预 订 服 务 使 用 率 网 上 预 订 火 车 票 26.6% 26.8% 网 上 预 订 机 票 网 上 预 订 酒 店 13.5% 13.3% 13.0% 13.8% 网 上 预 订 旅 游 度 假 产 品 7.6% 6.2% 0% 10% 20% 30% 2014.12 2015.6 图 24 2014.12-2015.6 中 国 网 民 各 类 在 线 旅 行 预 订 服 务 使 用 率 2.5 互 联 网 理 财 历 经 高 速 增 长 期 后,2015 年 上 半 年 互 联 网 理 财 使 用 率 进 入 平 台 期 截 至 2015 年 6 月, 购 买 过 互 联 网 理 财 产 品 的 网 民 规 模 为 7849 万, 与 2014 年 底 持 平, 网 民 使 用 率 为 11.8%, 较 2014 年 底 下 降 了 0.3 个 百 分 点 34
万 人 10000 7500 5000 2500 2014.12-2015.6 互 联 网 理 财 用 户 规 模 及 使 用 率 12.1% 11.8% 7849 7849 15% 10% 5% 0 2014.12 2015.6 0% 网 络 理 财 用 户 数 网 络 理 财 使 用 率 图 25 2014.12-2015.6 互 联 网 理 财 用 户 规 模 及 使 用 率 互 联 网 理 财 产 品 使 用 率 在 2015 年 进 入 平 台 期 的 原 因 主 要 有 以 下 两 点 首 先, 理 财 市 场 整 体 环 境 变 化 显 著, 股 市 暴 涨 使 得 股 票 成 为 网 民 投 资 理 财 的 焦 点, 对 互 联 网 理 财 市 场 用 户 起 到 较 大 分 流 作 用 2015 年 上 半 年, 网 上 炒 股 或 炒 基 金 的 用 户 规 模 增 加 1809 万 人, 其 中 年 龄 在 30 岁 及 以 下 用 户 占 到 41.8%, 股 市 对 于 低 龄 理 财 者 群 体 产 生 较 强 吸 引 力, 而 低 龄 低 净 值 投 资 群 体 恰 是 互 联 网 理 财 用 户 的 核 心 用 户 群 其 次, 受 宽 松 货 币 政 策 影 响, 货 币 基 金 的 收 益 率 持 续 下 跌, 当 前 市 场 主 流 产 品 收 益 率 跌 破 4%, 宝 宝 类 产 品 自 身 对 投 资 者 的 吸 引 力 有 所 减 弱 从 趋 势 分 析, 互 联 网 理 财 产 品 向 多 元 化 转 变 2015 年, 各 互 联 网 金 融 公 司 在 众 多 理 财 领 域 与 生 态 伙 伴 展 开 积 极 合 作, 互 联 网 理 财 市 场 产 品 已 由 初 期 货 币 基 金 包 打 天 下 转 变 为 货 币 基 金 为 主, 债 券 型 指 数 型 基 金 和 P2P 模 式 的 借 款 产 品 快 速 成 长 的 新 格 局 虽 然 货 币 基 金 已 进 入 低 收 益 率 水 平 时 代, 但 其 高 流 动 性 和 相 比 储 蓄 的 利 息 优 势 依 旧 存 在, 且 客 户 端 产 品 与 众 多 生 活 消 费 场 景 天 然 对 接, 依 然 具 有 很 高 的 投 资 配 置 价 值 受 过 初 期 互 联 网 理 财 启 蒙 的 投 资 者 寻 求 更 高 收 益 理 财 产 品 的 需 求 日 增, 债 券 型 指 数 型 基 金 等 高 收 益 理 财 产 品 为 网 民 投 资 提 供 了 更 多 选 择, 并 有 望 带 动 互 联 网 理 财 市 场 的 第 二 轮 增 长 35 I
( 三 ) 交 流 沟 通 类 应 用 发 展 3.1 即 时 通 信 截 至 2015 年 6 月, 网 民 中 即 时 通 信 用 户 的 规 模 达 到 6.06 亿, 较 去 年 底 增 长 了 1850 万 人, 占 网 民 总 体 的 90.8%, 其 中 手 机 即 时 通 信 用 户 5.40 亿, 较 去 年 底 增 长 了 3256 万 人, 占 手 机 网 民 的 91% 万 人 60000 45000 30000 15000 0 2014.12-2015.6 即 时 通 信 / 手 机 即 时 通 信 用 户 规 模 及 使 用 率 60626 58776 90.6% 90.8% 50762 54018 91.2% 91.0% 2014.12 2015.6 100% 80% 60% 40% 20% 0% 即 时 通 信 用 户 规 模 手 机 即 时 通 信 用 户 规 模 即 时 通 信 使 用 率 ( 占 网 民 比 例 ) 手 机 即 时 通 信 使 用 率 ( 占 手 机 网 民 比 例 ) 图 26 2014.12-2015.6 即 时 通 信 / 手 机 即 时 通 信 用 户 规 模 及 使 用 率 过 去 半 年 腾 讯 旗 下 即 时 通 信 产 品 依 然 维 持 了 在 该 领 域 的 优 势 地 位, 由 于 即 时 通 信 使 用 率 增 长 放 缓, 如 何 变 现 以 及 连 接 其 他 更 多 服 务 成 为 其 下 一 步 发 展 重 点, 而 其 他 即 时 通 信 工 具 则 将 注 意 力 转 移 至 寻 找 细 分 市 场 用 户 痛 点 并 为 其 提 供 针 对 性 更 强 的 专 业 服 务 以 微 信 和 QQ 为 代 表 的 第 一 阵 营 即 时 通 信 工 具 的 商 业 化 尝 试 主 要 表 现 在 营 销 模 式 和 服 务 模 式 两 方 面 营 销 模 式 上, 朋 友 圈 的 广 告 推 送 业 务 成 为 其 商 业 化 的 首 次 尝 试, 不 久 之 后 推 出 的 行 业 解 决 方 案 和 摇 一 摇 周 边 功 能, 则 旨 在 将 超 市 酒 店 等 传 统 行 业 的 线 下 商 业 模 式 通 过 微 信 支 付 转 移 到 线 上, 并 利 用 其 在 移 动 和 社 交 领 域 的 优 势 使 传 统 企 业 的 信 息 化 水 平 大 幅 提 升, 实 时 为 潜 在 客 户 推 送 优 惠 信 息 并 对 用 户 群 进 行 分 析, 实 现 精 准 营 销 服 务 模 式 上, 第 一 阵 营 的 即 时 通 信 工 具 不 断 尝 试 连 接 用 户 生 活 中 的 各 方 面 需 求, 为 用 户 提 供 出 行 购 物 理 财 信 贷 娱 乐 等 多 样 化 服 务, 京 东 商 城 微 信 理 财 大 众 点 评 微 粒 贷 36 滴 滴 打 车 等 应 用 相 继 接 入 了 其 服 务 平 台
而 对 于 微 信 手 机 QQ 以 外 的 即 时 通 信 工 具, 则 主 要 通 过 以 寻 找 差 异 化 的 用 户 需 求 为 垂 直 用 户 群 体 提 供 更 加 专 业 的 服 务 为 突 破 口, 不 断 提 升 自 己 的 市 场 份 额 差 异 化 主 要 表 现 在 内 容 用 户 关 系 场 景 三 方 面 : 比 如 在 用 户 关 系 方 面 主 打 陌 生 人 社 交 和 兴 趣 圈 子 的 陌 陌, 内 容 方 面 主 打 匿 名 社 交 的 无 秘, 以 及 用 于 不 同 生 活 场 景 的 阿 里 旺 旺 和 钉 钉, 都 由 于 满 足 了 用 户 的 垂 直 需 求 而 在 各 自 的 细 分 领 域 获 得 了 相 当 规 模 用 户 的 青 睐 可 见 在 目 前 国 内 即 时 通 信 领 域, 明 确 自 己 产 品 的 竞 争 优 势 与 用 户 定 位, 通 过 寻 求 差 异 化 与 创 新 来 更 好 的 服 务 于 目 标 用 户 群 才 是 未 来 发 展 的 核 心 方 向 3.2 微 博 客 截 至 2015 年 6 月, 我 国 微 博 客 用 户 规 模 为 2.04 亿, 网 民 使 用 率 为 30.6%, 手 机 端 微 博 客 用 户 数 为 1.62 亿, 使 用 率 为 27.3% 手 机 端 微 博 客 用 户 占 总 体 的 79.4%, 比 2014 年 底 上 升 了 10.7%, 除 了 整 体 互 联 网 向 移 动 端 迁 移 的 趋 势 影 响 外, 微 博 在 移 动 端 为 用 户 提 供 的 新 体 验 也 是 重 要 的 推 动 力, 尤 其 是 对 垂 直 领 域 的 布 局, 拓 宽 了 移 动 端 的 使 用 场 景, 增 强 了 用 户 黏 性 万 人 40000 30000 20000 10000 2014 年 12 月 -2015 年 6 月 微 博 客 / 手 机 微 博 客 用 户 规 模 及 使 用 率 38.4% 24884 30.7% 30.6% 17083 20432 27.3% 16227 50% 40% 30% 20% 10% 0 微 博 客 用 户 规 模 2014.12 2015.6 手 机 微 博 客 用 户 规 模 0% 微 博 客 使 用 率 ( 占 网 民 比 例 ) 手 机 微 博 客 使 用 率 ( 占 手 机 网 民 比 例 ) 图 27 2014.12-2015.6 年 微 博 客 / 手 机 微 博 客 用 户 规 模 及 使 用 率 自 2013 年 开 始, 搜 狐 网 易 腾 讯 等 公 司 对 微 博 客 投 入 力 度 陆 续 减 少, 微 博 客 整 体 市 场 进 入 洗 牌 期 截 至 今 年 上 半 年, 微 博 客 市 场 内 部 的 品 牌 竞 争 格 局 已 经 明 朗, 用 户 逐 渐 向 新 浪 微 博 迁 移 和 集 中 2015 年 上 半 年, 微 博 客 用 户 中, 使 用 新 浪 微 博 的 用 户 占 69.4%, 一 37 I
至 五 级 城 市 的 使 用 率 都 在 65% 以 上, 全 面 超 越 其 他 微 博 客 运 营 商, 新 浪 微 博 一 家 独 大 的 格 局 已 经 确 立 和 稳 固 从 整 个 社 交 类 产 品 范 畴 来 看, 以 微 博 客 为 代 表 的 社 交 媒 体 已 经 建 立 了 与 社 交 网 络 完 全 不 同 的 类 型 区 隔, 其 社 交 媒 体 属 性 逐 步 得 到 客 户 市 场 和 用 户 市 场 的 认 可, 并 且 逐 渐 成 长 为 社 交 媒 体 领 域 最 具 备 营 销 传 播 效 果 的 社 会 化 媒 体 平 台 ( 四 ) 网 络 娱 乐 类 应 用 发 展 4.1 网 络 游 戏 截 至 2015 年 6 月, 网 民 中 网 络 游 戏 用 户 规 模 达 到 3.80 亿, 较 去 年 底 增 长 了 1436 万 人, 占 整 体 网 民 的 56.9%, 其 中 手 机 网 络 游 戏 用 户 规 模 为 2.67 亿, 较 去 年 底 增 长 了 1876 万 人, 占 手 机 网 民 的 45% 万 人 40000 30000 20000 10000 2014.12-2015.6 网 络 游 戏 / 手 机 网 络 游 戏 用 户 规 模 及 使 用 率 56.4% 56.9% 36585 38021 45.0% 44.6% 26699 24823 60% 40% 20% 0 2014.12 2015.6 0% 网 络 游 戏 用 户 规 模 手 机 网 络 游 戏 用 户 规 模 网 络 游 戏 使 用 率 ( 占 网 民 比 例 ) 手 机 网 络 游 戏 使 用 率 ( 占 手 机 网 民 比 例 ) 图 28 2014.12-2015.6 网 络 游 戏 / 手 机 网 络 游 戏 用 户 规 模 及 使 用 率 网 络 游 戏 在 2015 年 上 半 年 整 体 依 旧 保 持 快 速 发 展 并 逐 渐 呈 现 多 样 化 趋 势, 而 不 同 的 游 戏 类 型 其 多 样 化 趋 势 亦 不 完 全 相 同 总 体 来 说, 端 游 的 多 样 化 发 展 主 要 集 中 于 商 业 模 式 上 的 变 化 ; 移 动 游 戏 的 表 现 则 为 游 戏 类 型 的 多 样 与 均 衡 ; 主 机 游 戏 方 面, 由 新 技 术 变 革 推 动 的 各 种 新 型 游 戏 主 机 将 有 望 打 开 新 的 市 场 商 业 模 式 的 多 样 化 发 展 主 要 来 自 端 游 在 过 去 的 半 年 中, 端 游 虽 然 在 行 业 营 收 占 比 上 38
受 到 了 移 动 游 戏 的 冲 击, 但 并 没 有 影 响 到 其 在 整 个 游 戏 产 业 中 的 支 柱 性 地 位, 经 过 了 十 余 年 的 发 展, 已 经 高 度 成 熟 的 旧 端 游 商 业 模 式 逐 渐 落 后, 取 而 代 之 的 是 由 单 一 产 品 到 多 样 化 产 业 生 态 的 新 型 商 业 模 式 随 着 以 魔 兽 世 界 为 代 表 的 一 些 老 牌 角 色 扮 演 类 游 戏 用 户 活 跃 度 降 低, 端 游 厂 商 逐 渐 开 始 探 索 如 何 给 玩 家 带 来 更 好 游 戏 体 验 和 更 多 样 化 的 参 与 感 在 这 一 过 程 中, 竞 技 类 游 戏 开 始 越 发 受 到 重 视, 并 逐 渐 衍 生 出 游 戏 直 播 线 下 赛 事 电 竞 明 星 等 多 样 化 的 游 戏 周 边 产 业, 而 这 将 成 为 未 来 端 游 增 长 的 强 劲 动 力 游 戏 类 型 的 多 样 化 则 表 现 在 移 动 游 戏 上 虽 然 如 跑 酷 棋 牌 等 休 闲 游 戏 目 前 依 然 是 移 动 游 戏 的 主 流, 但 比 较 重 度 的 格 斗 角 色 扮 演 类 游 戏 开 始 逐 渐 获 得 更 多 市 场 份 额 从 用 户 的 游 戏 频 率 和 平 均 游 戏 时 长 上 看, 移 动 游 戏 的 重 度 化 趋 势 十 分 明 显, 这 带 动 移 动 游 戏 营 收 在 过 去 半 年 产 生 了 显 著 增 长, 也 有 益 于 游 戏 本 身 的 精 品 化 发 展 趋 势 从 长 远 来 看, 多 样 而 均 衡 的 移 动 游 戏 类 型 将 满 足 更 多 用 户 的 不 同 需 求, 这 对 于 移 动 游 戏 本 身 的 健 康 发 展 和 营 收 增 长 都 是 不 可 或 缺 的 新 技 术 与 设 备 的 多 样 化 正 推 动 着 主 机 游 戏 产 业 的 革 新 2015 年 上 半 年, 现 有 的 游 戏 主 机 由 于 在 国 内 外 市 场 因 为 分 别 受 到 政 策 限 制 和 移 动 游 戏 冲 击 而 逐 渐 呈 现 衰 落 状 态, 但 各 种 新 型 游 戏 设 备 开 始 崭 露 头 角 并 获 得 人 们 关 注 以 虚 拟 现 实 技 术 (VR) 和 增 强 现 实 技 术 (AR) 为 基 础 的 游 戏 设 备 逐 渐 登 陆 电 子 娱 乐 展 览 会 等 各 大 游 戏 展 会, 其 更 加 真 实 的 互 动 性 和 游 戏 体 验 使 其 极 可 能 成 为 下 一 代 主 机 游 戏 的 发 展 方 向, 与 此 同 时, 国 内 很 多 厂 商 对 于 游 戏 手 柄 电 视 游 戏 盒 子 等 设 备 的 开 发 也 不 遗 余 力 未 来, 主 机 游 戏 产 业 伴 随 各 种 游 戏 设 备 的 兴 起 必 将 迎 来 再 度 繁 荣 4.2 网 络 文 学 截 至 2015 年 6 月, 网 络 文 学 用 户 规 模 较 去 年 底 略 有 减 少, 达 到 2.85 亿, 较 去 年 底 减 少 了 918 万 人, 占 网 民 总 体 的 42.6%, 其 中 手 机 网 络 文 学 用 户 规 模 为 2.49 亿, 较 去 年 底 增 加 了 2282 万 人, 占 手 机 网 民 的 42% 39 I
万 人 40000 30000 20000 10000 2014.12-2015.6 网 络 文 学 / 手 机 网 络 文 学 用 户 规 模 及 使 用 率 45.3% 42.6% 42.0% 29385 40.6% 28467 24908 22626 40% 20% 0 2014.12 2015.6 0% 网 络 文 学 用 户 规 模 手 机 网 络 文 学 用 户 规 模 网 络 文 学 使 用 率 ( 占 网 民 比 例 ) 手 机 网 络 文 学 使 用 率 ( 占 手 机 网 民 比 例 ) 图 29 2014.12-2015.6 网 络 文 学 / 手 机 网 络 文 学 用 户 规 模 及 使 用 率 随 着 内 容 产 业 中 优 质 知 识 产 权 (Intellectual Property, 简 称 IP) 的 价 值 日 益 凸 显, 网 络 文 学 产 业 过 去 单 纯 依 靠 用 户 付 费 的 商 业 模 式 正 在 逐 渐 向 创 造 优 质 IP 为 其 他 易 变 现 的 内 容 产 业 输 血 过 渡 作 为 IP 生 产 的 最 上 游, 网 络 文 学 在 2015 年 上 半 年 受 到 互 联 网 巨 头 企 业 的 高 度 重 视, 百 度 腾 讯 阿 里 先 后 成 立 了 自 己 的 网 络 文 学 部 门, 希 望 在 未 来 内 容 产 业 的 竞 争 中 获 得 优 势 地 位 巨 头 企 业 对 网 络 文 学 领 域 的 介 入 不 仅 处 于 自 己 的 竞 争 需 要, 同 时 也 为 读 者 和 作 家 提 供 了 很 多 便 利 首 先, 通 过 并 购 与 重 组, 原 本 分 散 的 文 学 资 源 被 整 合 到 少 数 渠 道 中, 这 大 大 降 低 了 读 者 寻 找 新 作 品 所 需 的 时 间 成 本, 提 高 了 用 户 黏 性, 而 文 学 网 站 则 可 以 通 过 对 用 户 的 长 期 阅 读 习 惯 和 内 容 进 行 跟 踪 分 析, 更 加 有 效 的 为 读 者 推 送 其 可 能 感 兴 趣 的 新 作 品, 进 而 为 有 潜 力 的 作 者 提 供 更 多 机 会 其 次, 互 联 网 巨 头 企 业 通 过 最 近 几 年 对 于 内 容 产 业 的 布 局, 旗 下 往 往 拥 有 可 以 对 网 络 文 学 进 行 改 编 的 多 种 业 务, 这 为 IP 的 转 化 利 用 提 供 了 更 多 可 能 性 和 极 大 便 利, 有 效 提 升 了 优 质 IP 的 利 用 效 率 最 后, 由 于 近 年 来 优 质 IP 的 价 格 越 来 越 高, 很 多 视 频 网 站 都 因 为 高 昂 的 版 权 费 用 而 难 于 盈 利, 很 多 热 门 作 品 的 影 视 版 权 已 经 达 到 数 百 万 元, 这 一 方 面 证 明 了 网 络 文 学 的 巨 大 经 济 潜 力, 一 方 面 也 反 映 了 版 权 采 购 方 所 面 临 的 极 大 压 力, 而 企 业 自 己 培 养 优 质 IP 为 旗 下 其 他 内 容 业 务 供 养 的 方 法 则 从 客 观 上 为 企 业 降 低 了 成 本 随 着 这 种 新 商 业 模 式 优 势 的 逐 渐 显 现, 之 前 令 读 者 付 费 的 盈 利 模 式 将 逐 渐 退 出 舞 台, 40
培 养 受 众 广 泛 的 优 质 IP 并 进 行 转 化 的 商 业 模 式 将 成 为 未 来 网 络 文 学 产 业 的 主 要 发 展 方 向, 而 由 于 这 种 变 化 推 动 的 网 络 文 学 价 值 的 重 新 释 放 将 令 整 个 行 业 焕 发 新 的 活 力 4.3 网 络 视 频 截 至 2015 年 6 月, 中 国 网 络 视 频 用 户 规 模 达 4.61 亿, 较 去 年 年 底 增 加 2823 万 人, 网 络 视 频 用 户 使 用 率 为 69.1%, 比 去 年 年 底 上 升 了 2.3 个 百 分 点 其 中, 手 机 视 频 用 户 规 模 为 3.54 亿, 与 2014 年 底 相 比 增 长 了 4154 万 人, 增 长 率 为 13.3% 网 民 使 用 率 为 59.7%, 相 比 2014 年 底 增 长 3.5 个 百 分 点 手 机 端 视 频 用 户 占 总 体 的 76.8%, 比 2014 年 年 底 提 升 了 4.6 个 百 分 点, 移 动 视 频 用 户 的 增 长 依 然 是 网 络 视 频 行 业 用 户 规 模 增 长 的 主 要 推 动 力 量 万 人 60000 40000 20000 2014.12-2015.6 网 络 视 频 / 手 机 网 络 视 频 用 户 规 模 及 使 用 率 66.7% 69.1% 46121 59.7% 43298 56.2% 35434 31280 80% 60% 40% 20% 0 2014.12 2015.6 0% 网 络 视 频 用 户 规 模 手 机 网 络 视 频 用 户 规 模 网 络 视 频 使 用 率 ( 占 网 民 比 例 ) 手 机 网 络 视 频 使 用 率 ( 占 手 机 网 民 比 例 ) 图 30 2014.12-2015.6 网 络 视 频 / 手 机 网 络 视 频 用 户 规 模 及 使 用 率 网 络 视 频 行 业 在 发 展 期 间, 一 直 被 宽 带 版 权 成 本 以 及 相 对 单 一 的 盈 利 模 式 所 困, 绝 大 多 数 视 频 企 业 处 于 亏 损 状 态, 但 随 着 行 业 的 逐 步 成 熟, 这 一 情 况 有 望 得 到 改 观, 目 前 从 整 个 视 频 行 业 的 发 展 态 势 来 看, 视 频 网 站 接 近 盈 利 边 缘, 钱 景 越 来 越 光 明 首 先, 庞 大 的 用 户 基 础 以 及 使 用 黏 性 为 视 频 网 站 盈 利 奠 定 了 基 础 自 2007 年 以 来, 随 着 网 络 带 宽 终 端 设 备 的 发 展, 网 络 视 频 用 户 也 快 速 增 长, 目 前 已 经 是 仅 次 于 网 络 音 乐 的 第 二 大 休 闲 娱 乐 类 应 用 同 时, 从 娱 乐 特 性 分 析, 网 络 视 频 作 为 一 种 低 成 本 高 需 求 的 娱 乐 活 动, 具 有 高 频 长 时 的 用 户 使 用 特 点 其 次, 多 元 化 的 商 业 模 式 扩 展 了 视 频 网 站 的 收 入 来 源 传 统 的 贴 片 广 告 在 视 频 网 站 收 41 I
入 来 源 中 所 占 比 重 不 断 下 降, 新 的 盈 利 模 式 不 断 被 尝 试 : 如 针 对 PGC 内 容 的 品 牌 植 入 与 电 商 合 作 边 看 边 买 的 屏 购 模 式 大 型 线 下 互 动 体 验 活 动 针 对 会 员 的 差 异 化 编 排 从 而 吸 引 付 费 用 户 等, 视 频 网 站 的 盈 利 模 式 呈 现 多 元 化 趋 势 再 次, 整 体 市 场 环 境 让 视 频 网 站 盈 利 的 趋 势 向 好 一 方 面 针 对 用 户 前 向 收 费 的 条 件 成 熟, 主 流 视 频 网 站 联 合 各 方 力 量, 打 击 盗 版 盗 链, 营 造 了 行 业 健 康 的 影 视 版 权 环 境, 再 加 上 移 动 支 付 安 全 便 捷 的 用 户 体 验, 付 费 用 户 呈 快 速 增 长 ; 另 一 方 面 行 业 内 容 成 本 大 幅 降 低, 主 流 视 频 网 站 采 用 联 合 购 剧 模 式 得 以 分 摊 成 本, 同 时 加 大 对 PGC 内 容 的 制 作 力 度, 以 降 低 对 专 业 版 权 内 容 的 依 赖, 做 到 成 本 可 控 42
附 录 1 互 联 网 基 础 资 源 附 表 附 表 1 中 国 各 地 区 IPv4 地 址 数 地 区 地 址 量 折 合 数 中 国 大 陆 335543808 19A+255B+254C 台 湾 地 区 35476224 2A+29B+83C 香 港 特 区 12126464 185B+9C 澳 门 特 区 331008 5B+13C 附 表 2 中 国 大 陆 IPv4 地 址 按 分 配 单 位 表 单 位 名 称 地 址 量 IPv4 地 址 总 量 中 国 电 信 集 团 公 司 125761280 7A+126B+247C 中 国 联 合 网 络 通 信 有 限 公 司 69866752 CNNIC IP 地 址 分 配 联 盟 会 员 58756352 注 1 注 2 4A+42B+21C 3A+128B+141C 中 国 移 动 通 信 集 团 公 司 35293184 2A+26B+144C 中 国 教 育 和 科 研 计 算 机 网 16649728 254B+14C 中 国 铁 通 集 团 有 限 公 司 15796224 注 3 241B+136C 其 他 13420288 204B+199C 合 计 335543808 19A+255B+254C 数 据 来 源 : 亚 太 互 联 网 络 信 息 中 心 (APNIC) 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC) 注 1: 中 国 联 合 网 络 通 信 有 限 公 司 的 地 址 包 括 原 联 通 和 原 网 通 的 地 址, 其 中 原 联 通 的 IPv4 地 址 6316032(96B+96C) 是 经 CNNIC 分 配 ; 注 2:CNNIC 作 为 经 APNIC 和 国 家 主 管 部 门 认 可 的 中 国 国 家 级 互 联 网 注 册 机 构 (NIR), 召 集 国 内 有 一 定 规 模 的 互 联 网 服 务 提 供 商 和 企 事 业 单 位, 组 成 IP 地 址 分 配 联 盟, 目 前 CNNICIP 地 址 分 配 联 盟 的 IPv4 地 址 总 持 有 量 为 80871168 个, 折 合 4A+209B+255C ; 上 表 中 所 列 IP 地 址 分 配 联 盟 的 IPv4 地 址 数 量 不 含 已 分 配 给 原 联 通 和 铁 通 的 IPv4 地 址 数 量 注 3: 中 国 铁 通 集 团 有 限 公 司 的 IPv4 地 址 是 经 CNNIC 分 配 ; 数 据 统 计 截 至 日 为 2015 年 6 月 30 日 43 I
附 表 3 中 国 各 地 区 IPv6 地 址 数 地 区 地 址 量 中 国 大 陆 19338 块 /32 台 湾 地 区 2360 块 /32 香 港 特 区 217 块 /32 澳 门 特 区 4 块 /32 附 表 4 中 国 大 陆 地 区 IPv6 地 址 分 配 表 单 位 名 称 IPv6 数 量 (/32 CNNIC IP 地 址 分 配 联 盟 会 员 4644 中 国 电 信 集 团 公 司 4099 中 国 联 合 网 络 通 信 有 限 公 司 4097 中 国 移 动 通 信 集 团 公 司 4097 中 国 铁 通 集 团 有 限 公 司 2049 中 国 科 技 网 17 中 国 教 育 和 科 研 计 算 机 网 17 其 他 318 数 据 来 源 :APNIC 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC) 注 1:IPv6 地 址 分 配 表 中 的 /32 是 IPv6 的 地 址 表 示 方 法, 对 应 的 地 址 数 量 是 2 ( 128-32 ) =2 96 个 注 2: 目 前 CNNICIP 地 址 分 配 联 盟 的 IPv6 地 址 总 持 有 量 6710 块 /32; 上 表 中 所 列 IP 地 址 分 配 联 盟 的 IPv6 地 址 数 量 不 含 已 分 配 给 中 国 铁 通 和 中 国 科 技 网 的 IPv6 地 址 数 量 注 3: 中 国 铁 通 集 团 有 限 公 司 的 IPv6 地 址 是 经 CNNIC 分 配 ; 注 4: 中 国 科 技 网 的 IPv6 地 址 是 经 CNNIC 分 配 ; 数 据 统 计 截 至 日 为 2015 年 6 月 30 日 注 4 注 2 注 3 注 1 ) 44
附 表 5 各 省 IPv4 地 址 数 及 比 例 省 份 比 例 北 京 25.44% 广 东 9.51% 浙 江 6.47% 山 东 4.91% 江 苏 4.76% 上 海 4.45% 辽 宁 3.35% 河 北 2.85% 四 川 2.78% 河 南 2.64% 湖 北 2.39% 湖 南 2.37% 福 建 1.94% 江 西 1.74% 重 庆 1.69% 安 徽 1.66% 陕 西 1.63% 广 西 1.39% 山 西 1.28% 吉 林 1.22% 黑 龙 江 1.21% 天 津 1.05% 云 南 0.98% 内 蒙 古 0.78% 新 疆 0.61% 海 南 0.48% 甘 肃 0.48% 贵 州 0.44% 宁 夏 0.24% 青 海 0.18% 西 藏 0.13% 其 他 8.98% 合 计 100.00% 数 据 来 源 :APNIC 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC) 注 1: 以 上 统 计 的 是 IP 地 址 所 有 者 所 在 省 份 数 据 统 计 截 至 日 为 2015 年 6 月 30 日 45 I
附 表 6 分 省 域 名 数 分 省.CN 域 名 数 分 省. 中 国 域 名 数 省 份 域 名 其 中 :.CN 域 名. 中 国 域 名 数 量 ( 个 ) 占 域 名 总 数 占 CN 域 名 总 数 占. 中 国 域 名 总 数 量 ( 个 ) 数 量 ( 个 ) 比 例 比 例 数 比 例 广 东 4159798 18.6% 2480409 20.3% 41889 15.8% 山 东 3133763 14.0% 2368270 19.3% 16420 6.2% 北 京 2302910 10.3% 825589 6.7% 31985 12.1% 上 海 1162284 5.2% 434401 3.5% 15649 5.9% 福 建 1005887 4.5% 454569 3.7% 12008 4.5% 浙 江 998112 4.5% 410610 3.4% 18498 7.0% 江 苏 933501 4.2% 362788 3.0% 19960 7.6% 湖 北 864429 3.9% 580233 4.7% 5527 2.1% 黑 龙 江 781719 3.5% 598308 4.9% 7779 2.9% 河 南 694698 3.1% 304628 2.5% 5217 2.0% 四 川 674321 3.0% 227623 1.9% 11492 4.3% 河 北 413637 1.9% 175610 1.4% 6409 2.4% 辽 宁 412319 1.8% 197794 1.6% 10536 4.0% 湖 南 363723 1.6% 193813 1.6% 3798 1.4% 安 徽 361251 1.6% 170632 1.4% 3211 1.2% 广 西 314704 1.4% 215275 1.8% 2829 1.1% 重 庆 260649 1.2% 108307 0.9% 6579 2.5% 陕 西 234568 1.1% 98520 0.8% 4523 1.7% 天 津 230078 1.0% 73511 0.6% 2738 1.0% 江 西 217600 1.0% 125448 1.0% 3168 1.2% 海 南 207325 0.9% 21784 0.2% 556 0.2% 山 西 150826 0.7% 59667 0.5% 2855 1.1% 吉 林 121863 0.5% 49634 0.4% 2919 1.1% 云 南 120481 0.5% 61070 0.5% 5320 2.0% 贵 州 98772 0.4% 60517 0.5% 1617 0.6% 内 蒙 古 71775 0.3% 29156 0.2% 1886 0.7% 甘 肃 63909 0.3% 27416 0.2% 670 0.3% 新 疆 60615 0.3% 26322 0.2% 1096 0.4% 宁 夏 35360 0.2% 7612 0.1% 518 0.2% 青 海 18143 0.1% 5089 0.0% 211 0.1% 西 藏 8728 0.0% 3037 0.0% 275 0.1% 其 他 1830427 8.2% 1486883 12.1% 16171 6.1% 合 计 22308175 100.0% 12244525 100.0% 264309 100.0% 注 : 分 省 域 名 总 数 不 含.EDU.CN 46
附 录 2 调 查 支 持 单 位 以 下 单 位 对 本 次 调 查 的 在 线 问 卷 投 放 和 基 础 资 源 数 据 收 集 给 予 了 大 力 支 持, 在 此 表 示 衷 心 的 感 谢! ( 一 ). 调 查 入 口 网 站 ( 按 照 网 站 挂 出 调 查 链 接 的 先 后 顺 序 排 序 ) 网 易 魔 部 网 必 途 网 爱 奇 艺 艾 媒 网 ( 二 ). 调 查 协 助 单 位 ( 排 序 不 分 先 后 ) 中 国 电 信 集 团 公 司 中 国 国 际 电 子 商 务 中 心 中 国 教 育 与 科 研 计 算 机 网 网 络 中 心 中 国 科 技 网 网 络 中 心 中 国 联 合 网 络 通 信 集 团 有 限 公 司 中 国 移 动 通 信 集 团 公 司 北 京 东 方 网 景 信 息 科 技 有 限 公 司 北 京 信 诺 立 兴 业 网 络 通 信 技 术 有 限 公 司 北 京 新 网 互 联 科 技 有 限 公 司 新 网 华 通 信 息 技 术 有 限 公 司 广 东 时 代 互 联 科 技 有 限 公 司 厦 门 商 中 在 线 科 技 有 限 公 司 ( 旗 下 品 牌 商 务 中 国 ) 厦 门 三 五 互 联 科 技 股 份 有 限 公 司 厦 门 市 中 资 源 网 络 服 务 有 限 公 司 中 国 万 网 中 企 动 力 科 技 股 份 有 限 公 司 47 I
附 录 3 中 国 互 联 网 数 据 平 台 介 绍 中 国 互 联 网 数 据 平 台 (cnidp.cn) 开 放 共 享 的 互 联 网 统 计 数 据 及 服 务 由 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC) 发 起 并 运 行 免 费 提 供 互 联 网 统 计 数 据 及 服 务 客 观 及 时 地 反 映 中 国 互 联 网 发 展 状 况 平 台 访 问 地 址 :www.cnidp.cn 平 台 简 介 中 国 互 联 网 数 据 平 台 由 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC) 发 起 并 运 行, 采 用 固 定 样 本 组 (Panel) 的 研 究 方 法, 通 过 调 查 客 户 端 实 时 连 续 采 集 中 国 网 民 样 本 的 互 联 网 使 用 行 为 数 据, 并 对 数 据 进 行 统 计 分 析, 从 而 客 观 及 时 地 反 映 中 国 互 联 网 发 展 状 况 的 多 个 层 面 ( 宏 观 与 微 观 ), 为 互 联 网 行 业 参 与 者 提 供 多 方 面 决 策 支 持 功 能 展 示 统 计 数 据 针 对 国 内 主 流 网 站 / 软 件, 提 供 包 括 覆 盖 人 数 访 问 次 数 页 面 浏 览 量 访 问 时 长 等 多 项 指 标 在 内 的 周 报 月 报 季 报 半 年 统 计 数 据, 数 据 更 新 时 间 不 超 过 3 天 ( 配 图 ) ( 配 图 ) 用 户 特 征 针 对 国 内 主 流 网 站 / 软 件, 提 供 包 括 性 别 年 龄 学 历 职 业 收 入 地 域 城 市 级 别 在 内 的 多 维 度 结 构 分 布 数 据 重 合 分 析 针 对 不 同 网 站 / 软 件, 统 计 其 用 户 群 的 重 合 情 况, 以 及 不 同 用 户 群 体 的 结 构 分 布 ( 配 图 ) 趋 势 比 较 针 对 国 内 主 流 网 站 / 软 件, 提 供 细 致 到 天 的 详 细 历 史 统 计 数 据, 从 而 反 映 其 历 史 变 化 趋 势 48
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