目 录 前 言... 4 术 语 定 义... 5 摘 要... 6 第 一 章 中 国 农 村 互 联 网 宏 观 环 境... 7 1. 居 民 收 入 增 长 情 况... 7 2. 电 信 发 展 情 况... 8 3. 农 村 互 联 网 发 展 情 况... 9 第 二 章 中 国 农

目 录 前 言... 4 术 语 定 义... 5 摘 要... 6 第 一 章 中 国 农 村 互 联 网 宏 观 环 境... 7 1. 居 民 收 入 增 长 情 况... 7 2. 电 信 发 展 情 况... 8 3. 农 村 互 联 网 发 展 情 况... 9 第 二 章 中 国 农 村 网 民 构 成 特 征... 12 1. 性 别 结 构... 12 2. 年 龄 结 构... 12 3. 学 历 结 构... 13 4. 职 业 结 构... 14 5. 收 入 结 构... 15 第 三 章 中 国 农 村 网 民 上 网 行 为... 16 1. 上 网 设 备... 16 2. 上 网 地 点... 17 3. 上 网 时 间... 18 第 四 章 中 国 农 村 网 民 网 络 应 用... 19 1. 网 络 应 用 概 况... 19 2. 信 息 获 取 类 网 络 应 用... 20 3. 网 络 娱 乐 类 网 络 应 用... 21 3.1 网 络 音 乐... 21 3.2 网 络 视 频... 22 3.3 网 络 游 戏... 23 3.5 网 络 文 学... 23 4. 商 务 交 易 类 网 络 应 用... 24 4.1 网 络 购 物... 24 4.2 网 上 银 行... 25 4.3 网 上 支 付... 25 4.4 旅 行 预 订... 26 5. 交 流 沟 通 类 网 络 应 用... 27 5.1 即 时 通 信... 27 5.2 博 客 / 个 人 空 间... 28 5.3 微 博... 28 5.4 社 交 网 站... 29 5.5 电 子 邮 件... 30 5.6 论 坛 和 BBS... 31 第 五 章 农 村 互 联 网 发 展 结 论 与 建 议... 32 版 权 声 明... 34 免 责 声 明... 34 2

图 目 录 图 1 20052012 年 城 乡 居 民 人 均 收 入 比 较... 7 图 2 20052012 年 移 动 电 话 用 户 所 占 比 重... 9 图 3 20052012 年 城 镇 和 农 村 网 民 规 模 对 比... 10 图 4 20082012 年 城 镇 和 农 村 互 联 网 普 及 率 对 比... 11 图 5 城 镇 和 农 村 网 民 性 别 结 构 对 比... 12 图 6 城 镇 和 农 村 网 民 年 龄 结 构 对 比... 13 图 7 城 镇 和 农 村 网 民 学 历 结 构 对 比... 14 图 8 城 镇 和 农 村 网 民 职 业 结 构 对 比... 15 图 9 城 镇 和 农 村 网 民 收 入 结 构 对 比... 15 图 10 城 镇 和 农 村 上 网 设 备 对 比... 16 图 11 城 镇 和 农 村 手 机 上 网 增 长 对 比... 16 图 12 城 镇 和 农 村 上 网 地 点 对 比... 17 图 13 网 吧 和 家 庭 上 网 网 民 对 比... 18 图 14 城 镇 和 农 村 上 网 时 间 对 比... 18 图 15 农 村 网 民 各 类 应 用 增 长 率 使 用 率 矩 阵 图... 20 图 16 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 搜 索 使 用 情 况 对 比... 21 图 17 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 音 乐 使 用 情 况 对 比... 22 图 18 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 视 频 使 用 情 况 对 比... 23 图 19 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 游 戏 使 用 情 况 对 比... 23 图 20 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 文 学 使 用 情 况 对 比... 24 图 21 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 购 物 使 用 情 况 对 比... 24 图 22 城 镇 和 农 村 网 民 网 上 银 行 使 用 情 况 对 比... 25 图 23 城 镇 和 农 村 网 民 网 上 支 付 使 用 情 况 对 比... 26 图 24 城 镇 和 农 村 网 民 即 时 通 信 使 用 情 况 对 比... 27 图 25 城 镇 和 农 村 网 民 博 客 / 个 人 空 间 使 用 情 况 对 比... 28 图 26 城 镇 和 农 村 网 民 微 博 使 用 情 况 对 比... 29 图 27 城 镇 和 农 村 网 民 社 交 网 站 使 用 情 况 对 比... 29 图 28 城 镇 和 农 村 网 民 电 子 邮 件 使 用 情 况 对 比... 30 图 29 城 镇 和 农 村 网 民 论 坛 /BBS 使 用 情 况 对 比... 31 表 目 录 表 1 2012 年 主 要 电 信 能 力 指 标 增 长 情 况... 8 表 2 2012 年 农 村 网 民 的 网 络 应 用 情 况... 19 3

前 言 互 联 网 已 经 渗 透 到 社 会 生 活 的 各 个 层 面, 成 为 社 会 经 济 文 化 活 动 和 个 人 生 活 的 重 要 平 台 互 联 网 不 仅 改 变 了 个 人 的 工 作 学 习 生 活 方 式, 更 以 突 出 的 信 息 渠 道 交 流 互 动 商 务 交 易 等 价 值 极 大 地 促 进 了 社 会 政 治 经 济 文 化 的 发 展 当 前 中 国 经 济 社 会 的 发 展 存 在 明 显 的 二 元 结 构 问 题, 这 种 二 元 结 构 表 现 在 中 国 城 乡 之 间 东 西 部 之 间 等 多 个 方 面 城 乡 之 间 二 元 结 构 不 仅 仅 存 在 于 传 统 的 社 会 经 济 领 域, 也 存 在 于 互 联 网 发 展 领 域 从 获 取 信 息 和 信 息 应 用 的 角 度 来 看, 城 乡 信 息 技 术 鸿 沟 是 加 深 二 元 结 构 分 化 的 一 个 重 要 因 素 重 视 和 加 强 农 村 互 联 网 的 发 展, 不 仅 能 有 效 地 缩 小 城 乡 数 字 鸿 沟 消 除 城 乡 之 间 的 信 息 壁 垒 化 解 二 元 结 构 的 诸 多 矛 盾, 也 是 建 设 社 会 主 义 新 农 村 构 建 社 会 主 义 和 谐 社 会 的 重 要 组 成 部 分 为 了 了 解 农 村 网 民 上 网 状 态 与 行 为 及 农 村 互 联 网 发 展 存 在 的 问 题,CNNIC 自 2007 年 开 始 发 布 中 国 农 村 互 联 网 发 展 状 况 调 查 报 告, 引 起 社 会 较 大 反 响 本 次 2012 年 中 国 农 村 互 联 网 发 展 状 况 调 查 报 告 以 CNNIC 第 31 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 调 查 数 据 为 基 础, 对 农 村 互 联 网 发 展 状 况 进 行 了 细 分 研 究 希 望 本 报 告 的 发 布 能 让 读 者 更 全 面 的 了 解 农 村 互 联 网 发 展 状 况 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC) 2013 年 6 月 4

术 语 定 义 网 民 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC) 对 网 民 的 定 义 为 : 过 去 半 年 使 用 过 互 联 网 的 6 周 岁 及 以 上 中 国 公 民 宽 带 网 民 指 过 去 半 年 使 用 过 宽 带 接 入 互 联 网 的 网 民 宽 带 包 括 :xdsl CABLE MODEM 光 纤 接 入 电 力 线 上 网 以 太 网 等 网 吧 网 民 指 在 网 吧 上 网 的 网 民, 但 不 限 于 仅 在 网 吧 上 网 的 网 民 手 机 网 民 指 半 年 内 曾 经 通 过 手 机 接 入 互 联 网 的 网 民, 但 不 限 于 仅 通 过 手 机 接 入 互 联 网 的 网 民 农 村 网 民 指 过 去 半 年 主 要 居 住 在 农 村 的 网 民 城 镇 网 民 指 过 去 半 年 主 要 居 住 在 城 镇 的 网 民 未 成 年 网 民 指 年 龄 在 18 周 岁 以 下 的 网 民 调 查 范 围 除 非 明 确 指 出, 本 报 告 中 的 数 据 均 不 包 括 香 港 澳 门 和 台 湾 地 区 在 内 调 查 数 据 截 止 日 期 本 次 调 查 统 计 数 据 截 止 日 期 为 2012 年 12 月 31 日 5

摘 要 农 村 网 民 数 量 增 长 提 速 截 至 2012 年 12 月 底, 农 村 网 民 规 模 达 到 1.56 亿, 比 上 年 增 加 1987 万, 增 长 14.6%, 与 2011 年 的 8.9% 相 比, 增 速 有 所 加 快 城 乡 互 联 网 普 及 率 差 距 有 所 缩 小 截 至 2012 年 12 月 底, 农 村 互 联 网 普 及 率 达 到 23.7%, 较 上 年 提 升 3.5 个 百 分 点, 与 城 镇 互 联 网 普 及 率 (59.1%) 仍 有 较 大 差 距, 相 差 35.4 个 百 分 点, 但 与 2012 年 ( 相 差 36.5 个 百 分 点 ) 相 比 差 距 有 所 缩 小 农 村 手 机 上 网 增 速 较 快, 手 机 已 成 为 农 村 网 民 的 主 要 上 网 设 备 截 止 2012 年 12 月 底, 农 村 网 民 中 手 机 上 网 的 比 例 达 75.3%, 比 城 镇 高 3.3 个 百 分 点 农 村 手 机 网 民 规 模 达 11722 万 人, 比 上 年 增 加 2028 万 人, 增 长 20.9%, 增 速 快 于 城 镇 手 机 网 民 (13.6%), 也 快 于 农 村 网 民 整 体 增 长 速 度 (14.6%) 农 村 网 民 网 吧 上 网 比 例 持 续 下 降 截 至 2012 年 12 月 底, 农 村 网 吧 网 民 规 模 为 3580 万 人, 比 2011 年 减 少 718 万 人 ; 而 同 时 期 农 村 家 庭 上 网 的 用 户 规 模 达 14077 万 人, 增 长 2344 万 人, 年 增 长 率 为 20.0% 各 类 网 络 使 用 率 和 增 长 率 差 异 较 大 农 村 网 民 使 用 率 最 高 的 网 络 应 用 依 次 为 即 时 通 信 搜 索 网 络 音 乐, 使 用 比 例 均 在 70% 以 上 ; 其 次 为 网 络 视 频 网 络 游 戏 博 客 / 个 人 空 间 等, 使 用 率 也 在 50% 以 上 商 务 交 易 类 应 用 使 用 比 例 较 低, 网 络 带 给 农 村 网 民 在 线 交 易 上 的 实 惠 还 未 充 分 体 现, 但 增 长 率 非 常 高, 是 农 村 未 来 各 类 应 用 增 长 的 潜 力 点 6

第 一 章 中 国 农 村 互 联 网 宏 观 环 境 1. 居 民 收 入 增 长 情 况 据 国 家 统 计 局 数 据 显 示,2012 年, 农 村 居 民 人 均 纯 收 入 达 到 了 7917 元, 较 上 年 度 实 际 增 长 10.7%, 增 速 有 所 放 缓, 但 仍 高 于 城 镇 居 民 增 长 速 度 从 总 量 看, 城 镇 居 民 人 均 可 支 配 收 入 已 达 24565 元, 是 农 村 居 民 收 入 的 3.1 倍, 城 乡 经 济 发 展 水 平 差 距 依 然 很 大 40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 5,000 12.2% 11.4% 10.9% 10.4% 10.7% 9.5% 9.6% 9.8% 8.4% 7.8% 8.4% 9.6% 7.4% 8.5% 24,565 6.2% 8.0% 21,810 19,109 17,175 15,781 13,786 11,759 10,493 6,977 7,917 3,255 3,587 4,140 4,761 5,153 5,919 2005 2006 2007 2008 2009 2010 农 村 居 民 人 均 可 支 配 收 入 ( 元 ) 城 镇 居 民 人 均 可 支 配 收 入 ( 元 ) 农 村 居 民 收 入 年 实 际 增 长 率 城 镇 居 民 收 入 年 实 际 增 长 率 13% 11% 9% 7% 5% 3% 1% 1% 1 图 1 20052012 年 城 乡 居 民 人 均 收 入 比 较 长 期 以 来, 中 国 三 农 问 题 较 为 突 出, 农 村 居 民 收 入 增 长 又 赶 不 上 城 镇 居 民 收 入 增 长, 城 乡 差 距 有 拉 大 的 趋 势 后 来 政 府 出 台 多 项 惠 农 政 策, 通 过 加 大 农 村 补 贴 力 度 加 强 农 村 基 础 设 施 建 设 把 农 民 纳 入 社 保 体 系 等 措 施, 使 得 农 村 居 民 收 入 增 长 速 度 逐 渐 赶 上 并 在 2010 年 超 过 城 镇 增 长 速 度, 近 年 来 城 乡 差 距 有 所 缩 小, 但 绝 对 差 距 仍 然 还 很 大 中 国 当 前 城 乡 二 元 结 构 在 短 期 内 不 会 改 变, 城 乡 差 距 依 然 会 长 期 存 在 城 乡 经 济 发 展 水 平 的 差 距, 也 会 反 应 在 互 联 网 发 展 水 平 的 差 异 上 互 联 网 发 展 受 到 经 济 发 展 水 平 居 民 收 入 的 制 约, 农 村 互 联 网 在 很 多 方 面 与 城 镇 都 有 所 差 异 1 数 据 来 源 于 国 家 统 计 局 7

2. 电 信 发 展 情 况 根 据 工 业 和 信 息 化 部 发 布 的 2012 年 全 国 电 信 业 统 计 公 报 显 示,2012 年 全 国 光 缆 线 路 长 度 净 增 269 万 公 里, 达 到 1481 万 公 里 局 用 交 换 机 容 量 ( 含 接 入 网 设 备 容 量 ) 净 增 478 万 门, 达 到 43906 万 门 移 动 电 话 交 换 机 容 量 净 增 112334 万 户, 达 到 182870 万 户 基 础 电 信 企 业 互 联 网 宽 带 接 入 端 口 净 增 3596 万 个, 达 到 26836 万 个 指 标 名 称 单 位 2012 年 比 上 年 末 净 增 光 缆 线 路 长 度 万 公 里 1,481 269 固 定 长 途 电 话 交 换 机 容 量 万 路 端 1,609 6 局 用 交 换 机 容 量 万 门 43,906 478 移 动 电 话 交 换 机 容 量 万 户 182,870 11,234 互 联 网 宽 带 接 入 端 口 万 个 26,836 3,596 表 1 2012 年 主 要 电 信 能 力 指 标 增 长 情 况 2012 年, 全 国 电 话 用 户 总 数 达 到 139031 万 户, 净 增 11896 万 户 其 中, 移 动 电 话 用 户 达 到 111216 万 户, 净 增 12590 万 户, 在 电 话 用 户 总 数 中 所 占 的 比 重 达 到 80.0% 3G 用 户 净 增 10438 万 户, 年 净 增 用 户 首 次 突 破 1 亿 户, 达 到 23280 万 户 移 动 电 话 普 及 率 达 到 82.6 部 / 百 人, 比 上 年 末 提 高 9.0 部 / 百 人 与 此 同 时, 固 定 电 话 用 户 数 持 续 减 少,2012 年 总 数 为 27815 万 户, 比 上 年 减 少 697 万 户 8

140,000 120,000 100,000 80,000 60,000 40,000 20,000 74.5% 77.6% 80.0% 70.4% 65.3% 111,216 59.9% 98,625 52.9% 55.6% 85,900 74,721 64,125 54,731 46,106 39,341 35,045 36,779 36,564 34,036 31,373 29,434 28,512 27,815 2005 2006 2007 2008 2009 2010 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 移 动 电 话 用 户 数 ( 万 ) 固 定 电 话 用 户 数 ( 万 ) 移 动 电 话 用 户 数 占 比 图 2 20052012 年 移 动 电 话 用 户 所 占 比 重 2 3G 移 动 电 话 用 户 的 快 速 普 及, 为 移 动 互 联 网 发 展 奠 定 了 坚 实 的 基 础 3. 农 村 互 联 网 发 展 情 况 截 至 2012 年 12 月 底, 中 国 网 民 规 模 达 5.64 亿, 全 年 共 计 新 增 网 民 5090 万 人 互 联 网 普 及 率 为 42.1%, 较 2011 年 底 提 升 3.8 个 百 分 点 3.1. 农 村 互 联 网 用 户 数 截 至 2012 年 12 月 底, 农 村 网 民 规 模 达 到 1.56 亿, 比 上 年 增 加 1987 万, 增 长 14.6% 2012 年 底 农 村 网 民 占 比 为 27.6%, 近 四 年 来 占 比 一 直 保 持 在 27% 左 右 虽 然 农 村 居 民 上 网 人 口 快 速 增 长, 但 近 年 来 由 于 城 镇 化 的 快 速 推 进, 部 分 网 民 陆 续 迁 入 城 市, 使 得 历 年 农 村 网 民 总 数 纵 向 增 长 并 不 十 分 迅 速, 农 村 网 民 占 比 停 滞 不 前 2 数 据 来 源 : 工 业 和 信 息 化 部,2012 年 全 国 电 信 业 统 计 公 报 9

45,000 40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 5,000 40,834 37,713 33,246 25.1% 28.4% 27,719 27.8% 27.3% 21,340 26.5% 27.6% 17.4% 16.9% 15,738 12,484 13,579 15,566 11,389 9,169 10,681 8,460 5,262 1,931 2,311 2005 2006 2007 2008 2009 2010 农 村 网 民 数 量 ( 万 人 ) 城 镇 网 民 数 量 ( 万 人 ) 农 村 网 民 数 占 比 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 图 3 20052012 年 城 镇 和 农 村 网 民 规 模 对 比 传 统 通 过 电 脑 接 入 互 联 网 的 上 网 方 式, 受 到 网 络 线 路 铺 设 成 本 较 高 终 端 设 备 昂 贵 设 备 操 作 相 对 复 杂 使 用 场 所 固 定 等 因 素 的 限 制, 使 得 人 口 密 集 的 城 镇 在 互 联 网 普 及 方 面 有 着 先 天 优 势, 而 农 村 由 于 地 广 人 稀, 有 线 宽 带 入 户 成 本 较 高, 给 互 联 网 普 及 带 来 巨 大 的 难 题, 使 得 城 乡 互 联 网 普 及 率 差 距 较 大 早 期 由 于 国 家 出 台 一 系 列 的 优 惠 政 策, 如 家 电 下 乡 农 村 信 息 化 建 设 等, 促 使 农 村 互 联 网 人 口 迅 速 增 长, 从 2007 年 的 5262 万 人 增 长 到 2009 年 的 10681 万 人, 两 年 间 增 长 了 一 倍 但 由 于 很 大 一 部 分 农 村 居 民 受 教 育 程 度 较 低 收 入 低 下, 制 约 了 互 联 网 的 进 一 步 普 及, 2009 至 2012 年 四 年 间, 农 村 互 联 网 人 口 从 10681 万 增 长 到 15566 万, 四 年 仅 增 长 50% 左 右, 与 前 几 年 相 比 增 速 大 幅 下 降 由 于 农 村 受 教 育 程 度 经 济 发 展 水 平 在 今 后 很 长 一 段 时 间 内 仍 会 低 于 城 镇, 使 得 城 乡 互 联 网 普 及 率 差 距 在 今 后 相 当 长 的 一 段 时 间 内 都 会 存 在 近 几 年 来, 中 国 农 村 网 民 占 比 没 有 显 著 增 长, 与 中 国 迅 速 提 升 的 城 镇 化 率 有 关 2011 年 中 国 城 镇 常 住 人 口 规 模 首 次 超 越 乡 村 人 口, 城 镇 化 率 突 破 50% 的 关 口 农 村 人 口 已 经 由 2008 年 的 7.28 亿 降 至 目 前 的 6.57 亿, 很 多 农 村 网 民 移 居 到 城 市, 使 得 农 村 网 民 占 比 没 有 显 著 提 升 3.1. 农 村 互 联 网 普 及 率 截 至 2012 年 底, 农 村 互 联 网 普 及 率 达 到 23.7%, 较 上 年 提 升 3.5 个 百 分 点, 与 城 镇 互 联 网 普 及 率 (59.1%) 相 比 仍 有 较 大 差 距, 相 差 35.4 个 百 分 点, 但 与 2011 年 ( 相 差 36.5 个 百 分 点 ) 相 比 差 距 有 所 缩 小 10

70% 60% 55.1% 54.3% 53.5% 56.7% 59.1% 50% 40% 35.9% 45.7% 53.4% 50.3% 48.7% 30% 20% 11.6% 14.8% 17.5% 20.2% 23.7% 10% 0% 2008 2009 2010 农 村 互 联 网 普 及 率 城 镇 互 联 网 普 及 率 乡 村 人 口 占 比 图 4 20082012 年 城 镇 和 农 村 互 联 网 普 及 率 对 比 2012 年, 电 信 业 大 力 推 进 农 村 信 息 通 信 基 础 设 施 建 设 和 农 村 信 息 化 进 程, 持 续 深 入 实 施 通 信 村 村 通 工 程, 在 农 村 互 联 网 普 及 的 提 升 上 取 得 了 一 定 的 成 效 2012 全 年 新 增 通 宽 带 行 政 村 1.9 万 个, 行 政 村 通 宽 带 比 例 从 年 初 的 84% 提 高 到 87.9%; 全 年 新 增 1.1 万 个 自 然 村 通 电 话, 全 国 20 户 以 上 自 然 村 通 电 话 比 例 从 年 初 的 94.7% 提 高 到 95.2%; 全 年 新 增 2005 个 乡 镇 实 施 信 息 下 乡 活 动, 新 建 乡 信 息 服 务 站 2050 个 村 信 息 服 务 点 29622 个 乡 级 网 上 信 息 库 9940 个 村 级 网 上 信 息 栏 目 66780 个 开 展 信 息 下 乡 活 动 的 乡 镇 比 例 达 到 82% 3 虽 然 农 村 互 联 网 普 及 率 低 于 城 镇 的 现 状 将 长 期 存 在, 但 农 村 居 民 对 互 联 网 的 需 求 并 不 亚 于 城 镇 居 民, 长 远 看 城 乡 互 联 网 普 及 率 差 距 将 逐 步 缩 小 农 村 居 民 居 住 分 散, 通 过 传 统 方 式 进 行 交 流 沟 通 信 息 搜 寻 以 及 商 务 交 易 类 活 动 的 成 本 要 大 大 高 于 城 镇 居 民, 因 而 方 便 快 捷 且 成 本 较 低 的 互 联 网 沟 通 方 式, 是 提 高 农 村 工 作 和 生 活 效 率 的 最 佳 选 择 之 一 随 着 中 国 农 村 信 息 化 的 推 进, 农 民 对 获 取 信 息 的 渠 道 不 再 局 限 于 电 话 和 电 视, 互 联 网 也 渐 渐 成 为 较 为 重 要 的 渠 道 之 一, 部 分 农 村 网 民 已 开 始 利 用 网 络 出 售 产 品 或 寻 找 市 场 机 会 3 数 据 来 源 : 工 业 和 信 息 化 部,2012 年 全 国 电 信 业 统 计 公 报 11

第 二 章 中 国 农 村 网 民 构 成 特 征 1. 性 别 结 构 从 性 别 结 构 方 面 来 看, 农 村 网 民 男 女 比 例 为 58.3 :41.7, 男 性 比 例 高 出 女 性 16.6 个 百 分 点, 性 别 结 构 较 为 不 均 衡 与 城 镇 相 比, 农 村 网 民 男 性 比 例 也 高 出 3.4 个 百 分 点 80% 60% 40% 58.3% 54.9% 41.7% 45.1% 20% 0% 男 女 农 村 城 镇 图 5 城 镇 和 农 村 网 民 性 别 结 构 对 比 2. 年 龄 结 构 从 年 龄 分 布 来 看, 农 村 网 民 中 最 为 集 中 的 年 龄 段 是 2029 岁, 占 30.6%; 其 次 1019 岁, 占 26.3%; 再 次 为 3039 岁, 占 25.4%, 1039 岁 占 整 体 人 群 的 82.2% 与 城 镇 网 民 相 比, 农 村 网 民 趋 于 年 轻 化, 其 中 1029 岁 的 比 例 均 高 于 城 镇 网 民 同 龄 段 比 例 农 村 居 民 中, 年 龄 较 大 的 民 众 受 教 育 程 度 普 遍 偏 低, 给 互 联 网 普 及 带 来 较 大 的 困 难 12

60 岁 及 以 上 5059 岁 4049 岁 3039 岁 2029 岁 1019 岁 10 岁 以 下 0.8% 2.1% 3.7% 4.6% 1.7% 1.8% 11.7% 12.7% 25.3% 25.4% 30.6% 30.3% 26.3% 23.1% 农 村 城 镇 图 6 城 镇 和 农 村 网 民 年 龄 结 构 对 比 3. 学 历 结 构 学 历 结 构 来 看, 农 村 网 民 整 体 学 历 水 平 较 低, 其 中 初 中 学 历 占 47.5%, 小 学 学 历 占 16.4%, 二 者 之 和 为 63.9%, 比 城 镇 同 学 历 段 要 高 23.8% 个 百 分 点 农 村 网 民 学 历 结 构 低 的 原 因, 主 要 原 因 是 农 村 居 民 整 体 教 育 水 平 低 于 城 镇, 此 外 学 历 较 高 农 村 籍 人 口 大 多 外 出 工 作, 长 期 居 住 在 城 镇, 导 致 留 守 农 村 的 居 民 整 体 受 教 育 程 度 更 低 大 学 本 科 及 以 上 大 专 高 中 / 中 专 / 技 校 初 中 小 学 及 以 下 3.4% 14.4% 6.0% 11.4% 16.4% 8.6% 26.7% 34.1% 31.5% 47.5% 农 村 城 镇 13

图 7 城 镇 和 农 村 网 民 学 历 结 构 对 比 4. 职 业 结 构 职 业 结 构 方 面, 农 村 网 民 中, 中 学 生 群 体 所 占 比 例 最 高, 达 到 了 23.8%; 第 二 为 个 体 户 / 自 由 职 业 者, 比 例 为 17.6%; 第 三 为 农 林 牧 渔 劳 动 者, 比 例 为 15.4%; 第 四 为 无 业 者, 比 例 为 12.3% 以 上 前 四 种 职 业 比 例 之 和 为 69.1%, 构 成 了 农 村 网 民 的 主 要 群 体 农 村 网 民 中 无 业 者 农 林 牧 渔 劳 动 者 外 出 务 工 人 员 以 及 制 造 生 产 型 工 人 的 比 例 要 高 于 城 镇 网 民, 其 它 职 业 比 例 均 低 于 城 镇 网 民 学 生 党 政 机 关 事 业 单 位 领 导 干 部 党 政 机 关 事 业 单 位 一 般 职 员 企 业 / 公 司 高 层 管 理 人 员 企 业 / 公 司 中 层 管 理 人 员 企 业 / 公 司 一 般 职 员 专 业 技 术 人 员 商 业 服 务 业 职 工 制 造 生 产 型 企 业 工 人 个 体 户 / 自 由 职 业 者 农 村 外 出 务 工 人 员 农 林 牧 渔 劳 动 者 退 休 无 业 / 下 岗 / 失 业 其 他 0.2% 0.6% 2.1% 5.0% 0.1% 0.8% 0.9% 3.1% 7.1% 11.2% 6.0% 8.9% 2.9% 4.1% 4.3% 4.1% 17.6% 18.3% 4.6% 3.1% 15.4% 1.7% 1.0% 2.8% 12.3% 8.9% 1.7% 1.9% 23.8% 25.6% 农 村 城 镇 14

图 8 城 镇 和 农 村 网 民 职 业 结 构 对 比 5. 收 入 结 构 中 国 城 乡 收 入 的 差 距, 也 表 现 在 城 乡 网 民 收 入 的 差 距 上, 农 村 整 体 网 民 收 入 水 平 大 大 低 于 城 镇 网 民 农 村 网 民 中 低 收 入 比 例 较 高, 收 入 在 2000 元 以 下 的 农 村 网 民 占 62.7%, 比 城 镇 网 民 相 同 收 入 段 比 例 (49.4%) 要 高 出 13.3 个 百 分 点 与 此 同 时, 收 入 在 5000 元 以 上 的 农 村 网 民 仅 占 5.4%, 还 不 到 城 镇 网 民 (12.3%) 的 一 半 8000 元 以 上 50018000 元 30015000 元 20013000 元 15012000 元 10011500 元 5011000 元 500 元 以 下 无 收 入 2.4% 3.0% 5.6% 6.7% 16.0% 15.9% 11.3% 9.7% 8.8% 8.0% 14.0% 11.5% 16.6% 13.1% 12.0% 7.0% 19.4% 18.9% 农 村 城 镇 图 9 城 镇 和 农 村 网 民 收 入 结 构 对 比 居 民 收 入 低 下 制 约 了 农 村 互 联 网 的 普 及, 只 有 持 续 加 大 村 经 济 发 展 力 度, 同 时 推 出 价 格 低 廉 的 智 能 手 机 降 低 上 网 资 费, 才 能 提 升 农 村 互 联 网 普 及 率 15

第 三 章 中 国 农 村 网 民 上 网 行 为 1. 上 网 设 备 整 体 上, 农 村 网 民 使 用 手 机 上 网 的 比 例 高 于 城 镇, 但 使 用 电 脑 上 网 的 比 例 低 于 城 镇 截 止 2012 年 12 月 底, 农 村 网 民 中 手 机 上 网 的 占 比 达 75.3%, 比 城 镇 高 3.3 个 百 分 点 手 机 上 网 具 有 使 用 门 槛 低 以 及 成 本 较 低 的 特 点, 使 其 受 到 了 农 村 网 民 的 青 睐 农 村 网 民 使 用 台 式 电 脑 上 网 的 比 例 为 66.7%, 使 用 笔 记 本 电 脑 上 网 的 比 例 为 32.9%, 比 例 均 低 于 城 镇, 其 中 使 用 笔 记 本 电 脑 上 网 比 例 与 城 镇 差 距 非 常 大 80% 60% 71.9% 66.7% 50.4% 75.3% 72.0% 40% 32.9% 20% 0% 3.1% 6.9% 台 式 电 脑 笔 记 本 电 脑 手 机 其 他 农 村 城 镇 图 10 城 镇 和 农 村 上 网 设 备 对 比 农 村 网 民 用 手 机 上 网 的 比 例 快 速 提 升, 得 益 于 农 村 手 机 网 民 的 快 速 增 长 截 止 2012 年 12 月 底, 农 村 手 机 网 民 规 模 达 11722 万 人, 比 上 年 增 加 2028 万 人, 增 长 20.9%, 增 速 快 于 同 期 城 镇 手 机 网 民 (13.6%), 也 快 于 农 村 网 民 整 体 增 长 速 度 (14.6%) 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 5,000 0 29,396 25,881 11,722 9,694 农 村 手 机 上 网 用 户 规 模 城 镇 手 机 上 网 用 户 规 模 图 11 城 镇 和 农 村 手 机 上 网 增 长 对 比 16

农 村 手 机 用 户 的 快 速 增 长, 是 农 村 手 机 网 民 增 长 的 基 础 条 件 虽 然 农 村 地 区 平 均 每 用 户 营 收 要 比 城 市 低, 但 获 得 客 户 的 成 本 通 常 也 要 低 近 几 年, 由 于 城 市 手 机 用 户 增 长 乏 力, 各 大 移 动 运 营 商 均 从 农 村 市 场 入 手 提 升 手 机 用 户 规 模, 推 出 了 一 系 列 措 施, 促 进 了 农 村 手 机 用 户 的 增 长 中 国 移 动 通 过 村 通 工 程 拓 展 农 村 手 机 市 场, 进 一 步 加 大 对 广 大 农 村 市 场 的 开 拓 力 度 同 时 通 过 不 同 措 施 引 导 农 村 手 机 用 户 上 网, 建 设 三 张 网, 即 农 村 通 信 网 农 村 营 销 网 和 农 村 信 息 网, 以 此 为 农 民 提 供 恰 当 的 移 动 通 信 和 信 息 服 务 中 国 联 通 则 通 过 信 息 下 乡 建 设 工 作 与 家 电 下 乡 营 销 工 作 的 全 面 联 动, 大 力 推 进 农 村 宽 带 信 息 化 建 设 进 一 步 推 动 手 机 在 农 村 普 及, 逐 步 缩 小 城 乡 差 距 和 数 字 鸿 沟, 实 现 农 村 经 济 社 会 的 全 面 发 展 长 上 述 措 施 加 上 国 家 出 台 的 一 系 列 惠 农 增 收 政 策, 保 证 了 农 村 手 机 网 民 用 户 的 持 续 快 速 增 2. 上 网 地 点 截 至 2012 年 12 月 底, 农 村 网 民 在 家 里 上 网 的 比 例 为 90.4%, 在 网 吧 上 网 的 比 例 为 22.3%, 在 单 位 上 网 的 比 例 为 21.9% 农 村 网 民 在 家 里 和 单 位 上 网 的 比 例 低 于 城 镇 平 均 水 平, 但 在 网 吧 上 网 的 比 例 高 于 城 镇 平 均 水 平 100% 90.4% 92.0% 80% 60% 40% 20% 35.6% 23.0% 22.3% 21.9% 12.9% 16.5% 0% 家 里 网 吧 单 位 学 校 农 村 城 镇 图 12 城 镇 和 农 村 上 网 地 点 对 比 随 着 中 国 经 济 的 快 速 发 展 和 电 信 基 础 设 施 建 设 的 完 善 居 民 收 入 快 速 增 长, 家 庭 电 脑 拥 17

有 率 也 逐 年 提 升, 家 里 上 网 占 据 绝 对 主 流, 在 网 吧 上 网 的 占 比 在 不 断 下 降 截 至 2012 年 12 月 底, 农 村 网 吧 网 民 规 模 为 3580 万 人, 比 2011 年 减 少 718 万 人 ; 而 同 期 家 庭 上 网 用 户 规 模 达 14077 万 人, 增 长 2344 万 人, 年 增 长 率 为 20.0% 16,000 14,000 12,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0 14,077 11,733 4298 3,580 网 吧 网 民 规 模 家 庭 网 民 规 模 图 13 网 吧 和 家 庭 上 网 网 民 对 比 3. 上 网 时 间 截 止 到 2012 年 12 月 底, 农 村 网 民 的 平 均 上 网 时 长 17.4 小 时 / 周, 与 2011 年 相 比, 平 均 每 周 上 网 时 间 增 加 0.9 小 时, 但 比 城 镇 网 民 21.7 小 时 / 周 的 使 用 时 间 低 4.3 个 小 时 / 周 25 20 16.5 19.5 17.4 21.7 15 10 5 0 农 村 城 镇 图 14 城 镇 和 农 村 上 网 时 间 对 比 18

第 四 章 中 国 农 村 网 民 网 络 应 用 1. 网 络 应 用 概 况 整 体 来 说, 农 村 网 民 使 用 率 最 高 的 网 络 应 用 依 次 为 即 时 通 信 搜 索 网 络 音 乐, 使 用 比 例 均 在 70% 以 上 ; 其 次 为 网 络 视 频 网 络 游 戏 博 客 / 个 人 空 间 等, 使 用 率 也 在 50% 以 上 农 村 网 民 商 务 交 易 类 应 用 使 用 比 例 较 低, 网 络 带 给 农 村 网 民 在 线 交 易 上 的 实 惠 还 未 充 分 体 现 农 村 网 民 各 类 应 用 比 例 均 低 于 城 镇 平 均 水 平 绝 对 差 距 方 面, 网 络 娱 乐 类 应 用 的 使 用 比 例 差 距 最 小, 而 商 务 交 易 类 应 用 使 用 比 例 差 距 最 大 应 用 类 别 应 用 细 项 农 村 使 用 率 城 镇 使 用 率 差 异 信 息 获 取 类 搜 索 73.3% 84.0% 10.7% 网 络 音 乐 73.0% 80.3% 7.3% 网 络 娱 乐 类 网 络 视 频 58.3% 69.9% 11.6% 网 络 游 戏 56.7% 61.6% 4.8% 网 络 文 学 35.6% 44.3% 8.7% 网 络 购 物 29.0% 48.9% 19.9% 网 上 银 行 25.7% 45.1% 19.3% 商 务 交 易 类 网 上 支 付 25.2% 45.1% 19.9% 旅 行 预 订 10.8% 23.5% 12.7% 团 购 7.3% 17.9% 10.7% 网 上 炒 股 或 炒 基 金 2.3% 7.6% 5.3% 即 时 通 信 80.5% 85.3% 4.8% 博 客 / 个 人 空 间 61.6% 69.0% 7.3% 交 流 沟 通 类 微 博 46.5% 58.7% 12.2% 社 交 网 站 42.5% 51.9% 9.4% 电 子 邮 件 32.3% 49.9% 17.6% 论 坛 和 BBS 19.3% 29.7% 10.4% 表 2 2012 年 农 村 网 民 的 网 络 应 用 情 况 根 据 农 村 网 民 各 类 应 用 的 增 长 率 ( 与 2011 年 相 比 ) 和 使 用 率 (2012 年 ) 两 个 维 度, 绘 19

制 出 了 下 面 的 增 长 使 用 率 矩 阵 图 从 图 中 可 以 看 书, 商 务 交 易 类 应 用 虽 然 使 用 率 较 低, 但 增 长 率 非 常 高, 是 农 村 网 民 未 来 各 类 应 用 增 长 的 潜 力 点 ; 而 信 息 获 取 类 网 络 娱 乐 类 以 及 交 流 沟 通 类 应 用 使 用 率 相 对 较 高, 已 经 逐 渐 接 近 饱 和, 增 长 率 基 本 在 30% 以 下 图 15 农 村 网 民 各 类 应 用 增 长 率 使 用 率 矩 阵 图 2. 信 息 获 取 类 网 络 应 用 信 息 获 取 类 应 用 主 要 是 搜 索 引 擎 截 止 到 2012 年 12 月 底, 中 国 农 村 搜 索 引 擎 用 户 达 11404 万 人, 比 上 年 增 长 1685 万 人, 增 长 17.3% 搜 索 引 擎 在 农 村 网 民 中 的 使 用 率 达 73.3%, 比 上 年 提 升 1.8 个 百 分 点 尽 管 如 此, 农 村 网 民 搜 索 使 用 率 比 城 镇 水 平 (84.0%) 低 10.7 个 百 分 点, 差 距 仍 然 较 大 农 村 网 民 使 用 手 机 上 网 的 比 重 较 大, 整 体 文 化 水 平 不 高, 是 搜 索 使 用 比 率 低 于 城 镇 网 民 的 主 要 原 因 20

40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 5,000 84.0% 82.3% 34,293 31,046 73.3% 71.5% 11,404 9,719 86% 84% 82% 80% 78% 76% 74% 72% 70% 68% 66% 64% 农 村 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 用 户 规 模 城 镇 使 用 比 率 图 16 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 搜 索 使 用 情 况 对 比 农 村 居 民 获 取 信 息 的 渠 道 较 城 镇 居 民 要 少, 对 网 络 搜 索 的 潜 在 需 求 较 大 随 着 互 联 网 知 识 在 农 村 普 及, 预 计 农 村 网 民 使 用 网 络 搜 索 的 比 例 将 逐 步 提 升 3. 网 络 娱 乐 类 网 络 应 用 3.1 网 络 音 乐 截 止 到 2012 年 12 月 底, 农 村 网 络 音 乐 用 户 规 模 为 11368 万 人, 用 户 量 年 增 长 2051 万 人, 年 增 长 率 为 22.0% 农 村 地 区 网 络 音 乐 的 使 用 率 为 73.0%, 相 比 2011 年, 上 升 4.5 个 百 分 点 相 比 其 它 应 用, 农 村 网 络 音 乐 使 用 率 与 城 镇 水 平 差 异 较 小, 差 距 仅 为 7.3 个 百 分 点 21

35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 5,000 80.3% 32,785 77.7% 29,309 73.0% 68.5% 9,317 11,368 82% 80% 78% 76% 74% 72% 70% 68% 66% 64% 62% 农 村 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 用 户 规 模 城 镇 使 用 比 率 图 17 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 音 乐 使 用 情 况 对 比 3.2 网 络 视 频 截 止 到 2012 年 12 月 底, 农 村 地 区 现 有 网 络 视 频 用 户 规 模 达 9081 万 人, 用 户 年 增 长 908 万 人, 年 增 长 率 为 11.1% 网 络 视 频 在 农 村 网 民 中 的 使 用 率 为 58.3%, 相 比 2011 年 有 所 下 降, 主 要 因 为 农 村 本 年 增 长 的 网 民 中, 较 大 一 部 分 为 手 机 网 民, 而 手 机 由 于 受 到 网 速 和 流 量 资 费 的 限 制, 上 网 看 视 频 的 比 例 较 少 30,000 25,000 20,000 15,000 5,000 28,559 69.9% 24,402 64.7% 60.1% 58.3% 8,173 9,081 72% 70% 68% 66% 64% 62% 60% 58% 56% 54% 52% 农 村 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 用 户 规 模 城 镇 使 用 比 率 22

图 18 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 视 频 使 用 情 况 对 比 3.3 网 络 游 戏 截 止 到 2012 年 12 月 底, 农 村 网 络 游 戏 用 户 规 模 增 长 缓 慢, 总 用 户 为 8833 万 人, 比 2011 年 增 长 599 万 人, 年 增 长 率 仅 为 7.3%; 农 村 网 民 网 络 游 戏 的 使 用 率 为 56.7%, 相 比 2011 年, 使 用 率 下 降 3.9 个 百 分 点 社 交 等 其 它 形 式 网 络 应 用 的 兴 起, 替 代 了 部 分 原 本 用 于 网 络 游 戏 的 时 间 30,000 25,000 20,000 15,000 5,000 64.2% 25,142 24,209 61.6% 60.6% 56.7% 8,234 8,833 66% 64% 62% 60% 58% 56% 54% 52% 农 村 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 用 户 规 模 城 镇 使 用 比 率 图 19 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 游 戏 使 用 情 况 对 比 3.5 网 络 文 学 截 止 到 2012 年 12 月 底, 农 村 地 区 现 有 网 络 文 学 用 户 规 模 达 5536 万 人, 年 增 长 653 万 人, 年 增 长 率 为 13.4% 网 络 文 学 在 农 村 网 民 中 的 使 用 率 为 35.6%, 与 2011 年 相 比 略 有 降 低 23

20,000 18,000 16,000 14,000 12,000 8,000 6,000 4,000 2,000 44.3% 18,079 40.8% 35.9% 15,389 35.6% 4,883 5,536 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 农 村 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 用 户 规 模 城 镇 使 用 比 率 图 20 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 文 学 使 用 情 况 对 比 4. 商 务 交 易 类 网 络 应 用 4.1 网 络 购 物 截 至 2012 年 12 月 底, 农 村 地 区 网 络 购 物 用 户 4515 万 人, 年 增 长 1356 万 人, 年 增 长 率 42.9% 网 络 购 物 在 农 村 网 民 中 的 使 用 率 为 29.0%, 较 2011 年 增 长 5.8 个 百 分 点, 比 城 镇 低 19.9 个 百 分 点 25,000 20,000 15,000 5,000 43.1% 16,266 23.2% 3,159 48.9% 19,975 29.0% 4,515 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 农 村 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 用 户 规 模 城 镇 使 用 比 率 图 21 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 购 物 使 用 情 况 对 比 24

农 村 居 民 居 住 分 散, 前 去 实 体 店 购 买 商 品 费 时 费 力 而 且 不 方 便, 所 以 对 能 够 提 供 送 货 的 网 络 购 物 潜 在 需 求 较 大 网 络 购 物 在 农 村 和 城 镇 中 的 使 用 率 存 在 较 大 的 差 距, 主 要 在 于 农 村 地 区 物 流 配 送 等 购 物 条 件 与 城 镇 差 距 较 大, 送 货 周 期 长, 甚 至 很 多 地 方 物 流 触 及 不 到 随 着 各 快 递 及 物 流 公 司 在 全 国 网 点 的 完 善, 送 货 范 围 扩 大 到 广 大 农 村, 农 村 网 络 购 物 使 用 率 将 会 迎 来 较 大 的 增 长 4.2 网 上 银 行 截 至 2012 年 12 月 底, 农 村 网 络 银 行 用 户 规 模 达 4008 万 人, 年 增 加 1499 万 人, 增 长 59.7% 网 络 银 行 在 农 村 网 民 中 的 使 用 率 为 25.7%, 较 2011 年 增 长 7.2 个 百 分 点. 农 村 网 络 银 行 使 用 率 比 城 镇 (45.1%) 低 19.4 个 百 分 点, 差 距 仍 然 较 大 20,000 18,000 16,000 14,000 12,000 8,000 6,000 4,000 2,000 45.1% 18,400 37.4% 14,106 25.7% 18.5% 4,008 2,509 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 农 村 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 用 户 规 模 城 镇 使 用 比 率 图 22 城 镇 和 农 村 网 民 网 上 银 行 使 用 情 况 对 比 4.3 网 上 支 付 截 至 2012 年 12 月 底, 农 村 地 区 网 上 支 付 用 户 规 模 为 3916 万 人, 年 增 长 1329 万 人, 年 增 长 率 为 51.4% 网 络 支 付 在 农 村 网 民 中 的 使 用 率 为 25.2%, 较 2011 年 底 增 长 6.2 个 百 分 点, 比 城 镇 低 19.9% 25

20,000 18,000 16,000 14,000 12,000 8,000 6,000 4,000 2,000 45.1% 18,403 37.4% 14,123 25.2% 19.0% 3,916 2,587 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 农 村 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 用 户 规 模 城 镇 使 用 比 率 图 23 城 镇 和 农 村 网 民 网 上 支 付 使 用 情 况 对 比 网 络 支 付 很 大 程 度 上 是 随 着 网 上 购 物 业 务 的 兴 起 而 兴 起 的, 农 村 网 上 购 物 的 比 例 较 低, 直 接 导 致 使 用 网 上 支 付 应 用 比 率 较 低 4.4 旅 行 预 订 截 止 到 2012 年 12 月 底, 中 国 农 村 旅 行 预 订 用 户 规 模 达 1682 万 人, 年 增 长 1261 万 人, 年 增 长 率 为 299.5% 旅 行 预 订 在 农 村 网 民 中 的 使 用 率 为 10.8%, 相 比 2011 年, 上 升 7.7 个 百 分 点 2012 年 各 在 线 预 订 网 站 加 大 宣 传 力 度, 取 得 了 较 大 的 成 功, 不 论 是 城 镇 还 是 农 村, 人 们 使 用 在 线 旅 行 预 订 的 比 例 都 有 较 大 的 增 长 26

12,000 23.5% 9,612 25% 20% 8,000 6,000 4,000 10.1% 3,809 10.8% 15% 10% 2,000 3.1% 1,682 421 5% 0% 农 村 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 用 户 规 模 城 镇 使 用 比 率 5. 交 流 沟 通 类 网 络 应 用 5.1 即 时 通 信 截 止 到 2012 年 12 月 底, 中 国 农 村 即 时 通 信 用 户 规 模 达 12537 万 人, 年 增 长 2031 万 人, 年 增 长 率 为 19.3% 即 时 通 信 在 农 村 网 民 中 的 使 用 率 为 80.5%, 相 比 2011 年, 上 升 3.2 个 百 分 点 40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 31,038 82.3% 77.3% 10,506 85.3% 34,831 80.5% 12,537 86% 84% 82% 80% 78% 76% 5,000 74% 72% 农 村 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 用 户 规 模 城 镇 使 用 比 率 图 24 城 镇 和 农 村 网 民 即 时 通 信 使 用 情 况 对 比 27

即 时 通 信 是 少 数 几 个 城 乡 使 用 率 差 距 较 小 的 应 用 之 一 一 方 面 是 因 为 即 时 通 信 使 用 门 槛 低, 费 用 低 廉, 农 村 网 民 使 用 阻 碍 较 小 另 一 方 面 是 因 为 农 村 居 民 居 住 分 散, 与 家 人 或 邻 居 远 距 离 沟 通 的 概 率 更 高, 对 通 信 的 使 用 也 较 为 频 繁 5.2 博 客 / 个 人 空 间 截 止 到 2012 年 12 月 底, 农 村 网 络 博 客 用 户 规 模 为 9593 万 人, 增 加 2096 万 人, 使 用 率 为 61.6%, 相 比 2011 年 增 长 6.5 个 百 分 点, 比 城 镇 低 7.3 个 百 分 点 30,000 25,000 20,000 64.6% 24,364 55.1% 28,160 69.0% 61.6% 80% 70% 60% 50% 15,000 40% 5,000 7,497 9,593 30% 20% 10% 0% 农 村 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 用 户 规 模 城 镇 使 用 比 率 图 25 城 镇 和 农 村 网 民 博 客 / 个 人 空 间 使 用 情 况 对 比 5.3 微 博 截 止 到 2012 年 12 月 底, 农 村 微 博 用 户 规 模 达 7245 万 人, 年 增 长 1291 万 人, 年 增 长 率 达 21.7%, 农 村 网 民 微 博 的 使 用 率 46.5%, 比 城 镇 低 12.2 个 百 分 点 相 比 2011 年 的 爆 发 增 长 ( 增 速 超 过 200%),2012 年 增 长 速 度 开 始 回 落 28

30,000 25,000 20,000 15,000 5,000 50.5% 19,052 43.8% 5,954 58.7% 23,979 46.5% 7,245 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 农 村 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 用 户 规 模 城 镇 使 用 比 率 图 26 城 镇 和 农 村 网 民 微 博 使 用 情 况 对 比 5.4 社 交 网 站 截 至 2012 年 12 月 底, 农 村 社 交 网 站 用 户 规 模 达 6609 万 人, 增 加 861 万 人, 年 增 长 率 为 15.0% 社 交 网 站 在 农 村 网 民 中 的 使 用 率 为 42.5%, 与 2011 年 持 平 25,000 20,000 15,000 50.3% 18,970 42.3% 51.9% 21,178 42.5% 60% 50% 40% 30% 5,000 5,748 6,609 20% 10% 0% 农 村 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 用 户 规 模 城 镇 使 用 比 率 图 27 城 镇 和 农 村 网 民 社 交 网 站 使 用 情 况 对 比 29

5.5 电 子 邮 件 截 止 到 2012 年 12 月 底, 农 村 电 子 邮 件 用 户 5023 万 人, 相 比 2011 年 增 长 514 万 人, 增 长 11.4 个 百 分 点 电 子 邮 件 在 农 村 网 民 中 的 使 用 率 为 32.3%, 比 2011 年 降 低 0.9 个 百 分 点, 比 城 镇 低 17.6 个 百 分 点 各 类 即 时 通 信 社 交 网 站 微 博 等 应 用 的 兴 起, 减 少 了 人 们 对 电 子 邮 件 的 需 求 25,000 20,000 15,000 5,000 53.2% 49.9% 20,078 20,359 33.2% 32.3% 4,509 5,023 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 农 村 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 用 户 规 模 城 镇 使 用 比 率 图 28 城 镇 和 农 村 网 民 电 子 邮 件 使 用 情 况 对 比 30

5.6 论 坛 和 BBS 截 止 到 2012 年 12 月 底, 农 村 网 民 中 论 坛 /BBS 用 户 规 模 为 2997 万 人, 使 用 率 仅 为 19.3%, 相 比 2011 年, 增 加 933 万 人, 增 长 45.2%; 与 城 镇 相 比, 使 用 率 低 10.4 个 百 分 点 14,000 12,000 8,000 6,000 28.7% 10,831 15.2% 29.7% 12,119 19.3% 35% 30% 25% 20% 15% 4,000 2,000 2,064 2,997 10% 5% 0% 农 村 用 户 规 模 农 村 使 用 比 率 城 镇 用 户 规 模 城 镇 使 用 比 率 图 29 城 镇 和 农 村 网 民 论 坛 /BBS 使 用 情 况 对 比 31

第 五 章 农 村 互 联 网 发 展 结 论 与 建 议 截 至 2012 年 12 月 底, 农 村 网 民 规 模 达 到 1.56 亿, 同 比 增 长 14.6% 城 乡 二 元 结 构 导 致 城 乡 互 联 网 普 及 率 差 距 较 大, 农 村 互 联 网 普 及 率 仅 为 23.7%, 与 城 镇 相 差 35.4 个 百 分 点, 不 及 城 镇 的 一 半 近 年 来, 由 于 国 家 和 相 关 部 门 实 施 惠 农 增 收 家 电 下 乡, 信 息 下 乡 等 政 策, 农 村 网 民 有 了 较 快 增 长, 但 因 城 市 化 率 逐 年 提 升, 部 分 农 村 有 知 识 技 能 的 网 民 移 居 城 镇, 导 致 居 住 农 村 的 网 民 总 人 数 纵 向 比 增 长 缓 慢, 近 四 年 农 村 网 民 占 全 国 的 比 例 一 直 维 持 在 27% 左 右 虽 然 农 村 市 场 是 互 联 网 未 来 增 长 潜 力 点, 但 由 于 地 理 条 件 复 杂 经 济 收 入 不 高 受 教 育 程 度 较 低 互 联 网 知 识 匮 乏 等 限 制, 阻 碍 了 农 村 互 联 网 普 及 率 进 一 步 提 升 手 机 上 网 是 农 村 网 民 上 网 的 理 想 设 备 手 机 设 备 相 对 电 脑 价 格 较 低 操 作 较 为 简 单 ; 移 动 网 络 较 有 线 覆 盖 范 围 更 广 成 本 更 低 这 些 因 素 使 得 手 机 上 网 成 为 农 村 网 民 增 长 的 主 力 军, 农 村 网 民 中 手 机 上 网 的 占 比 达 75.3%, 比 城 镇 高 3.3 个 百 分 点 在 网 络 应 用 使 用 率 上, 农 村 网 民 整 体 上 低 于 城 镇 网 民 虽 然 在 网 络 音 乐 网 络 游 戏 即 时 通 信 等 使 用 率 上 与 城 镇 差 距 较 小, 但 商 务 交 易 类 应 用 ( 网 络 购 物 网 上 银 行 网 上 支 付 旅 行 预 订 团 购 等 ) 使 用 率 远 低 于 城 镇 网 民 由 于 农 村 居 民 居 住 分 散, 娱 乐 活 动 较 少 信 息 获 取 的 渠 道 较 窄 够 买 商 品 成 本 较 高 与 人 面 对 面 沟 通 成 本 也 很 高, 使 得 农 村 网 民 对 互 联 网 应 用 的 需 求 并 不 低 于 城 市 网 民 当 前 农 村 网 民 使 用 网 络 搜 索 网 络 娱 乐 交 流 沟 通 类 应 用 已 经 较 为 普 及, 但 商 务 交 易 类 应 用 使 用 率 非 常 低, 是 未 来 农 村 市 场 网 络 应 用 增 长 的 潜 力 点 针 对 当 前 农 村 网 民 的 发 展 特 征 和 问 题 点, 未 来 须 从 以 下 几 点 进 行 努 力, 才 能 提 升 农 村 互 联 网 普 及 率, 让 互 联 网 真 正 为 农 村 经 济 服 务 为 农 民 增 产 增 收 服 务 为 丰 富 农 民 居 民 物 质 文 化 生 活 服 务 1. 加 大 农 村 移 动 上 网 支 持 力 度, 提 升 农 村 互 联 网 普 及 率 农 村 互 联 网 普 及 率 较 低, 但 由 于 中 国 广 大 农 村 居 住 分 散 地 理 条 件 复 杂, 有 线 上 网 的 铺 设 成 本 和 电 脑 购 买 成 本 都 较 高, 阻 碍 了 农 村 互 联 网 进 一 步 普 及 移 动 互 联 网 是 提 升 农 村 互 联 网 普 及 率 的 理 想 方 式, 移 动 互 联 网 不 受 地 理 条 件 的 限 制, 且 移 动 终 端 设 备 ( 手 机 等 ) 也 相 对 便 宜 操 作 简 单, 容 易 为 农 村 居 民 接 受 当 前 分 布 式 基 站 和 光 纤 拉 远 等 技 术 的 发 展, 也 为 3G 进 入 农 村 提 供 了 方 便 32

对 于 移 动 运 营 商 来 说, 农 村 互 联 网 普 及 率 提 升, 也 能 增 加 自 身 的 营 业 利 润 虽 然 农 村 网 民 人 均 消 费 较 低, 但 农 村 市 场 网 络 用 户 的 获 取 成 本 市 场 推 广 成 本 也 较 低 如 果 用 户 越 多, 单 位 固 定 成 本 就 会 急 剧 下 降, 利 润 率 也 会 更 高, 因 此 加 大 农 村 移 动 互 联 网 普 及 力 度, 对 于 运 营 商 来 说 是 利 大 于 弊 2. 推 出 功 能 简 单 的 智 能 上 网 设 备, 服 务 于 农 村 市 场 受 限 于 购 买 力 和 文 化 水 平 等 因 素, 农 村 网 民 需 要 操 作 简 单 物 美 价 廉 的 智 能 终 端 设 备 对 于 设 备 提 供 商 和 运 营 商 来 说, 推 出 适 合 农 村 市 场 的 上 网 设 备 是 引 导 农 村 居 民 上 网 的 关 键 大 部 分 农 村 居 民 知 识 文 化 程 度 并 不 高, 如 果 设 备 系 统 过 于 复 杂, 将 影 响 农 村 居 民 使 用 该 设 备 的 积 极 性 因 此, 设 备 商 和 运 营 商 必 须 针 对 农 村 市 场 的 特 点, 推 出 傻 瓜 化 的 智 能 终 端 设 备, 使 操 作 简 单 明 了, 符 合 农 村 居 民 的 使 用 习 惯 和 要 求 3. 加 大 农 村 互 联 网 相 关 知 识 普 及 力 度 农 村 居 民 普 及 率 不 高, 与 农 村 居 民 互 联 网 知 识 匮 乏 关 系 较 大 除 了 建 设 网 络 基 础 设 施 推 出 可 接 受 的 终 端 设 备 外, 还 需 要 加 大 农 村 互 联 网 知 识 培 训 力 度, 才 能 真 正 实 现 农 村 居 民 上 网 的 普 及 普 及 互 联 网 知 识, 让 农 村 居 民 了 解 互 联 网 不 仅 要 让 他 们 了 解 互 联 网 是 什 么, 还 需 教 会 他 们 如 何 使 用, 用 实 例 展 示 互 联 网 给 农 村 带 来 实 实 在 在 的 好 处, 吸 引 农 村 居 民 主 动 学 习 互 联 网 知 识 除 此 之 外, 还 要 普 及 终 端 上 网 设 备 的 相 关 知 识, 包 括 电 脑 智 能 手 机 和 其 它 终 端 上 网 设 备 操 作 的 培 训, 让 农 村 居 民 能 熟 练 操 作 各 种 上 网 终 端 设 备 4. 建 设 农 村 物 流 体 系, 为 农 村 商 务 交 易 类 应 用 使 用 率 提 升 创 造 条 件 要 让 互 联 网 为 农 村 经 济 发 展 服 务 为 农 业 增 收 服 务 为 农 民 生 活 服 务, 只 有 这 样 也 才 能 吸 引 更 多 农 村 居 民 参 与 进 来, 并 持 续 使 用 互 联 网 由 于 农 村 居 民 远 离 商 品 交 易 场 所, 购 物 成 本 较 高, 潜 在 的 网 络 购 买 等 商 务 交 易 类 需 求 不 亚 于 城 镇 居 民 但 当 前 农 村 线 下 物 流 不 完 善, 很 多 物 流 平 台 送 货 还 未 延 伸 到 农 村, 使 得 农 村 商 务 交 易 类 应 用 的 使 用 率 很 低 配 合 线 上 平 台, 完 善 线 下 物 流 运 输 体 系, 建 立 适 合 农 村 市 场 的 电 子 商 务 体 系, 使 农 村 信 息 化 真 正 落 实 到 实 处 33

版 权 声 明 本 报 告 由 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC) 制 作, 报 告 中 所 有 的 文 字 图 片 表 格 均 受 到 中 国 知 识 产 权 法 律 法 规 的 保 护 免 责 声 明 本 报 告 中 的 调 研 数 据 均 采 用 样 本 调 研 方 法 获 得, 其 数 据 结 果 受 到 样 本 的 影 响, 部 分 数 据 未 必 能 够 完 全 反 映 真 实 市 场 情 况 所 以, 本 报 告 只 提 供 给 个 人 或 单 位 作 为 市 场 参 考 资 料, 本 中 心 不 承 担 因 使 用 本 报 告 而 产 生 的 法 律 责 任 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 China Internet Network Information Center(CNNIC) 2013 年 6 月 34

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