裝 飾 藝 術 Art Deco 於 民 初 上 海 月 份 牌 廣 告 畫 中 的 應 用 以 旗 袍 服 飾 為 例 陳 憶 如 摘 要 裝 飾 藝 術 Art Deco 多 出 現 於 工 業 設 計 平 面 設 計 與 建 築 等 裝 飾 上, 其 盛 行 於 20 世 紀 20 年 代 的

國 立 新 竹 教 育 大 學 藝 術 與 設 計 學 系 2013 年 研 究 生 論 文 研 討 會 裝 飾 藝 術 Art Deco 於 民 初 上 海 月 份 牌 廣 告 畫 中 的 應 用 以 旗 袍 服 飾 為 例 研 究 生 : 陳 憶 如 通 訊 地 址 : 高 雄 市 鳳 山 區 五 甲 一 路 314 巷 4 號 電 話 :0989-276-173

裝 飾 藝 術 Art Deco 於 民 初 上 海 月 份 牌 廣 告 畫 中 的 應 用 以 旗 袍 服 飾 為 例 陳 憶 如 摘 要 裝 飾 藝 術 Art Deco 多 出 現 於 工 業 設 計 平 面 設 計 與 建 築 等 裝 飾 上, 其 盛 行 於 20 世 紀 20 年 代 的 歐 洲, 而 此 時 期 的 上 海 因 開 埠 通 商 後 帶 動 了 其 經 濟, 成 為 近 代 中 國 最 早 接 觸 西 方 文 化 的 城 市 之 一 上 海 月 份 牌 廣 告 畫 為 洋 商 推 銷 商 品 的 宣 傳 海 報, 其 內 容 題 材 以 旗 袍 美 女 為 多 對 於 當 時 中 西 文 化 交 疊 的 上 海 而 言, 旗 袍 款 式 剪 裁 甚 至 是 布 料 花 色 上 皆 充 滿 了 許 多 的 西 方 元 素, 頗 值 探 究 其 間 內 涵 本 文 首 先 追 溯 西 方 裝 飾 藝 術 其 歷 史 緣 由, 歸 納 出 裝 飾 藝 術 的 風 格 特 色, 其 次 再 探 討 二 十 世 紀 初 上 海 月 份 牌 與 旗 袍 服 飾 的 興 盛 與 流 行, 最 後 歸 納 出 月 份 牌 廣 告 畫 中 旗 袍 美 女 服 飾 上 的 布 料 花 色 之 運 用 本 研 究 發 現, 裝 飾 藝 術 在 中 國 盛 行 時 期, 也 是 上 海 月 份 牌 與 旗 袍 流 行 的 年 代, 因 此 民 初 上 海 旗 袍 除 了 保 有 中 國 文 化 色 彩 之 外, 也 兼 具 了 西 方 裝 飾 藝 術 風 格 的 呈 現 從 月 份 牌 廣 告 畫 的 旗 袍 服 飾 中 可 看 到 Art Deco 的 裝 飾 元 素, 如 原 色 的 強 調 和 對 比 抽 象 的 幾 何 圖 案 與 色 彩 鮮 艷 的 清 晰 線 條, 這 些 都 是 裝 飾 藝 術 的 構 成 形 式 本 論 文 主 要 探 討 裝 飾 藝 術 Art Deco 於 民 初 上 海 月 份 牌 廣 告 畫 裡 旗 袍 服 飾 中 布 料 花 色 上 之 運 用 呈 現 關 鍵 詞 :Art Deco 裝 飾 藝 術 上 海 月 份 牌 旗 袍 1

一 緒 論 裝 飾 藝 術 萌 芽 於 1925 年 法 國, 其 後 發 展 至 其 他 歐 美 國 家 此 時 的 中 國 上 海 因 開 埠 通 商, 開 始 與 西 方 國 家 密 切 地 接 觸, 裝 飾 藝 術 風 格 也 在 此 時 進 入 上 海, 其 中 1920 至 1930 年 代 是 其 全 盛 時 期 1 民 初 上 海 月 份 牌 流 行 也 與 西 方 文 化 的 衝 擊 和 經 濟 繁 榮 背 景 有 極 大 的 關 係 從 上 海 申 報 史 料 中 得 知, 洋 商 為 宣 傳 其 商 品, 運 用 月 份 牌 的 獨 特 魅 力 深 深 吸 引 住 了 社 會 大 眾 目 光, 因 而 造 就 了 月 份 牌 在 1920 至 1940 年 上 海 的 風 行 月 份 牌 內 容 題 材 豐 富, 其 中 以 身 穿 旗 袍 的 美 女 主 題 數 量 最 多 也 最 受 消 費 者 喜 愛 2 經 由 文 獻 回 顧 發 現, 上 海 的 裝 飾 藝 術 月 份 牌 與 旗 袍, 此 三 者 的 風 行 年 代 皆 為 1920 至 1940 年 裝 飾 藝 術 包 含 面 向 範 圍 很 廣, 包 括 建 築 繪 畫 平 面 設 計 家 具 工 藝 品 珠 寶 服 裝 設 計 等, 本 文 擬 整 理 出 裝 飾 藝 術 的 主 要 特 徵 與 風 格, 再 從 月 份 牌 廣 告 畫 中 美 女 所 穿 旗 袍 設 計 加 以 歸 納 印 證 月 份 牌 的 史 料 來 源, 主 要 從 目 前 坊 間 所 出 版 的 廣 告 畫 冊 等 進 行 收 集 本 文 將 以 民 初 上 海 月 份 牌 中 的 旗 袍 服 飾 為 研 究 史 料, 以 探 討 裝 飾 藝 術 Art Deco 在 其 設 計 與 運 用 和 如 何 與 之 作 結 合 二 裝 飾 藝 術 Art Deco 的 構 成 特 點 ( 一 ) 裝 飾 藝 術 Art Deco 歷 史 緣 由 裝 飾 藝 術 Art Deco 是 在 二 十 世 紀 二 十 到 三 十 年 代 在 法 國 美 國 和 英 國 等 國 家 所 流 行 的 一 種 特 殊 的 設 計 風 格 3 裝 飾 藝 術 一 詞, 首 先 見 於 1925 年 法 國 的 巴 黎 國 際 現 代 裝 飾 藝 術 與 工 業 展 (The Exposition Internationale des Arts Décoratifs et Industriels Modernes) 萬 國 博 覽 會, 主 要 以 法 國 為 首, 引 領 著 國 際 視 覺 風 格 4 1925 年 的 這 次 巴 黎 博 覽 會 正 是 Art Deco 走 向 國 際 舞 台 的 序 幕, 社 會 大 眾 的 生 活 也 由 此 引 入 了 現 代 的 審 美 觀 念 5 裝 飾 藝 術 在 法 國 開 花 結 果 的 原 因 在 於, 法 國 是 二 十 世 紀 末 以 來 孕 育 出 了 工 藝 設 計 的 新 傳 統, 而 且 出 現 能 享 受 這 些 摩 登 時 髦 傢 俱 及 擺 飾 流 行 裝 飾 物 為 樂 的 都 市 生 活 階 層 之 故 1925 年 的 裝 飾 藝 術 展 地 點 是 在 巴 黎 展 出 舉 行, 此 時 巴 黎 已 經 是 流 行 中 心 此 種 情 況 都 再 再 顯 示 巴 黎 對 新 設 計 師 而 言 是 最 適 合 的 環 境, 這 個 都 市 廣 大 地 接 納 各 國 的 藝 術 及 藝 術 家, 所 以 才 能 成 為 1 孫 祖 玉 林 品 章 林 廷 宜, 日 治 時 期 台 灣 海 報 設 計 的 裝 飾 藝 術 風 格, 設 計 學 研 究 第 十 五 卷 第 一 期,2012 年, 頁 89 2 可 從 民 初 上 海 申 報 的 為 商 號 印 月 份 牌 者 進 一 言 一 文 看 出 : 商 號 令 其 如 何 作 畫, 彼 輩 亦 奉 命 維 謹 商 號 為 迎 合 社 會 心 理, 計 多 繪 時 裝 美 女 俾 得 者, 朝 暮 把 晤 深 印 商 號 於 腦 經 中 史 料 出 處 為 為 商 號 印 月 份 牌 者 進 一 言, 申 報,1923 年 12 月 3 日 11 版 3 王 受 之, 世 界 現 代 設 計,( 台 北 : 藝 術 家 出 版 社,1997 年 ), 頁 117 4 孫 祖 玉 林 品 章 林 廷 宜, 同 上 文, 頁 90 5 兜 子, 關 於 Art Deco 你 必 須 要 知 道 的 十 件 事, http://www.bhgmag.com.cn/index.php?m=content&c=index&a=show&catid=24&id=5983&page=3,2013 年 7 月 13 日 查 2

新 時 代 風 格 裝 飾 藝 術 的 舞 台 6 此 時 的 裝 飾 藝 術 盛 行 於 法 國 巴 黎, 主 要 著 重 在 商 品 的 質 感 與 手 工 的 精 緻 度, 大 部 分 設 計 運 用 在 大 眾 產 品 家 庭 用 品 和 平 面 設 計 上 7 1929 年 世 界 經 濟 大 恐 慌 8, 聚 集 在 巴 黎 渴 求 流 行 與 藝 術 的 有 錢 人 相 繼 破 產, 裝 飾 藝 術 的 市 場 面 臨 空 前 危 機 巴 黎 景 氣 一 片 低 迷, 藝 術 家 們 紛 紛 往 國 外 尋 找 新 客 戶, 也 因 為 藝 術 家 們 的 出 走, 裝 飾 藝 術 才 逐 漸 被 世 界 所 認 識 而 藝 術 家 們 大 多 往 美 國 發 展, 在 歐 洲 不 復 流 行 的 Art Deco 裝 飾 藝 術 在 美 國 逐 漸 轉 為 商 業 型 態, 創 造 出 規 模 龐 大 且 炫 麗 耀 眼 的 都 市 建 築 上 9 此 時 期 的 裝 飾 藝 術 主 要 盛 行 於 美 國, 其 風 格 運 用 也 更 為 多 元, 如 建 築 室 內 設 計 珠 寶 設 計 等 10 圖 1 於 1931 年 落 成 的 美 國 Empire State Building( 帝 國 大 廈 ) 也 是 以 裝 飾 藝 術 為 其 設 計 出 發 點, 其 建 成 時 期 為 經 濟 恐 慌 年 代, 故 也 成 為 美 國 經 濟 復 甦 的 一 種 象 徵 資 料 來 源 : 轉 引 自 Eva Weber. American Art Deco. Leicester : Magan Books,1992,p41 圖 2 1925 年 法 黎 的 巴 黎 國 際 現 代 裝 飾 藝 術 與 工 業 展 海 報 資 料 來 源 : 轉 引 自 劉 振 源 龐 靜 平, 雅 笛 哥 藝 術, 臺 北 : 藝 術 圖 書,1999 年, 頁 12 6 海 野 弘 著 梁 若 琦 譯, 現 代 都 市 的 美 學 記 憶 符 號 象 徵 設 計 與 ART DECO, ( 臺 北 : 如 果 出 版 社 大 雁 文 化 事 業 股 份 有 限 公 司,2007 年 ), 頁 22 7 陳 信 穎, Art Deco 設 計 風 格 應 用 於 綠 色 環 保 購 物 袋 設 計 創 作 之 研 究, 銘 傳 大 學 設 計 創 作 研 究 所 碩 士 班 碩 士 論 文,2010 年, 頁 48 8 經 濟 大 恐 慌 是 指 1929 年 到 1933 年 間 的 全 球 性 經 濟 大 衰 退 這 次 經 濟 大 蕭 條 與 第 一 次 世 界 大 戰 及 戰 後 的 重 建 有 關 美 國 和 一 些 新 興 國 家 為 了 在 戰 爭 期 間 及 戰 後 重 建 時 期 提 供 民 生 物 資 給 與 歐 洲 及 其 原 有 的 海 外 市 場, 提 高 其 產 能 戰 爭 結 束 後, 歐 洲 國 家 開 始 復 甦, 逐 漸 恢 復 物 資 的 供 給, 此 時, 全 世 界 的 農 工 產 品 出 現 供 過 於 求 的 現 象, 各 國 為 保 護 本 國 的 利 益, 採 取 關 稅 保 護 政 策 以 防 堵 他 國 傾 銷 貨 物, 在 各 國 互 相 抵 制 的 過 程 中, 全 球 經 濟 逐 漸 陷 入 困 境 ( 內 容 請 參 見 經 濟 大 恐 慌 全 人 教 育 百 寶 箱,http://hep.ccic.ntnu.edu.tw/browse2.php?s=172,2013 年 7 月 10 日 查 ) 9 海 野 弘 著 梁 若 琦 譯, 同 前 書, 頁 23 10 陳 信 穎, 同 前 書, 頁 48 3

圖 3 紐 約 Chrysler 大 樓 1930 年 所 建 成 的 Chrysler 大 樓, 其 建 築 師 William Van Alen 將 裝 飾 藝 術 運 用 在 此 摩 天 大 樓, 強 調 其 流 線 型 主 題 資 料 來 源 : 轉 引 自 Eva Weber. American Art Deco. Leicester : Magan Books,1992,p18 圖 4 紐 約 Chrysler 大 樓 大 樓 頂 冠 上 的 裝 飾 藝 術 風 格 細 節 資 料 來 源 : 轉 引 自 維 基 百 科, http://zh.wikipedia.org/wiki/file:chrysler_ Building_detail.jpg,2013 年 7 月 11 日 查 ( 二 ) 裝 飾 藝 術 風 格 形 式 11 Art Deco 裝 飾 藝 術 運 動 是 Art Nouveau 新 藝 術 運 動 後 的 一 場 國 際 的 設 計 運 動, 於 1910 年 開 始 萌 芽, 一 直 發 展 到 1935 年 前 後 止, 直 到 1960 年 代 又 再 開 始 流 行 裝 飾 藝 術 開 始 嶄 露 頭 角 的 年 代 介 於 兩 次 世 界 大 戰 之 間, 也 就 是 1918 年 到 1939 年, 這 段 期 間 是 一 個 經 濟 大 恐 慌 的 年 代, 同 時 也 是 工 業 化 興 起 商 品 大 量 生 產 的 時 代 12 二 十 世 紀 初 的 西 方 世 界, 為 對 比 的 年 代 無 論 是 在 美 國 或 是 歐 洲,1920 到 1930 年 都 是 充 滿 矛 盾 的 年 代 在 面 對 經 濟 失 業 率 與 貧 窮 等 社 會 問 題 的 同 時, 德 國 的 財 富 菁 英 仍 崇 尚 以 往 生 活 風 尚, 使 自 己 生 活 圍 繞 著 文 化 娛 樂 運 動 和 歡 樂 ; 此 時 的 美 國 則 處 處 充 滿 了 音 樂 和 舞 蹈 這 一 切 都 對 生 活 時 尚 設 計 等 造 11 新 藝 術 運 動 (Art Nouveau) 始 於 1880 年 代, 在 1890 年 至 1910 年 達 到 頂 峰 此 藝 術 運 動 是 在 20 世 紀 之 初, 位 於 大 眾 文 化 最 高 點 的 藝 術 和 設 計 風 格, 風 行 於 歐 洲 各 國 而 起 因 為 十 九 世 紀 中 社 會 對 當 時 兩 種 不 同 設 計 潮 流 的 反 動, 其 一 是 當 時 工 業 化 技 術 未 成 熟, 工 業 化 的 結 果 並 未 帶 給 人 們 更 好 的 生 活, 因 此 人 們 對 社 會 工 業 化 產 生 一 種 恐 懼 和 厭 惡 ; 其 二 是 對 於 瀰 漫 整 個 十 九 世 紀 的 矯 揉 造 作 的 維 多 利 亞 風 格 所 做 出 的 反 動 維 多 利 亞 風 格 承 襲 過 去 數 百 年 來, 貴 族 階 級 與 神 權 統 治 為 核 心 的 矯 飾 主 義, 極 盡 奢 華 繁 雜 的 裝 飾 手 法 只 為 了 彰 顯 權 威 性 ; 對 於 逐 步 走 向 工 商 業 化, 民 用 為 主 的 當 代 社 會 是 難 以 接 受 的 因 此 維 多 利 亞 風 格 的 存 在, 加 深 人 們 重 新 掀 起 對 傳 統 純 樸 手 工 藝 的 重 視 與 熱 中, 因 而 助 長 了 新 藝 術 運 動 的 興 盛 內 容 轉 引 自 新 藝 術 (Art Nouveau) 全 人 教 育 百 寶 箱,http://hep.ccic.ntnu.edu.tw/browse2.php?s=170,2013 年 7 月 10 日 查 12 Aire Van de Lemme 原 著 陳 秋 蓮 譯, Art Deco 裝 飾 藝 術 鑑 賞 入 門,( 臺 北 : 果 實 出 版 社,2005 年 ), 頁 16 4

成 無 法 衡 量 的 衝 擊 13 而 工 業 化 生 產 機 器 的 出 現 科 技 的 進 步 也 都 影 響 著 裝 飾 藝 術 的 風 格 設 計 裝 飾 藝 術 包 含 的 範 圍 相 當 寬 廣, 從 裝 飾 圖 案 到 建 築 樣 式 從 產 品 包 裝 到 流 線 型 設 計, 都 呈 現 出 裝 飾 藝 術 的 強 烈 特 徵 其 設 計 風 格 多 樣 充 滿 個 性, 將 各 種 歐 洲 和 非 洲 地 區 與 古 代 和 現 代 的 藝 術 包 容 進 來 強 調 採 用 大 量 工 業 生 產 和 具 有 強 烈 時 代 特 徵 的 造 型 與 裝 飾, 且 簡 單 的 幾 何 圖 形 也 大 大 地 受 到 重 視 與 運 用 14 設 計 風 格 的 靈 感 的 來 源 很 多, 如 古 埃 及 文 化 的 紋 飾 與 色 彩 ( 圖 5) 非 洲 部 落 的 原 始 藝 術 工 業 化 社 會 背 景 前 衛 藝 術 15 俄 國 芭 蕾 與 美 國 舞 蹈 的 舞 台 時 裝 與 動 作 設 計 ( 圖 6) 等 16 1922 年 英 國 考 古 學 家 Howard Carter 於 埃 及 發 現 圖 坦 卡 蒙 墓, 其 出 土 的 圖 坦 卡 蒙 黃 金 面 具 影 響 當 時 設 計 師 們 想 法 甚 劇, 出 現 了 使 用 抽 象 的 幾 何 圖 形 金 屬 色 系 列 和 黑 白 色 彩 系 列 的 高 度 裝 飾 效 果, 而 遠 東 中 東 希 臘 羅 馬 與 馬 雅 等 古 老 文 化 的 物 品 與 圖 騰 也 是 其 裝 飾 素 材 靈 感 來 源 ; 17 非 洲 部 落 原 始 藝 術 的 豐 富 色 彩 與 異 國 情 調 也 非 常 受 裝 飾 藝 術 設 計 家 喜 愛 18 常 用 的 幾 何 圖 案 包 括 陽 光 放 射 型 閃 電 型 曲 折 型 重 疊 箭 頭 型 星 星 閃 爍 型 阿 茲 塔 克 放 射 型 埃 及 金 字 塔 型 等 19 之 字 線 條 和 動 感 的 流 線 線 條 六 邊 形 八 邊 形 橢 圓 形 圓 形 三 角 形 和 菱 形 的 幾 何 裝 飾 造 型 則 是 受 工 業 化 社 會 與 前 衛 藝 術 所 影 響 ; 20 對 稱 ( 圖 7) 重 疊 新 材 料 之 使 用 簡 單 線 條 的 運 用 ( 圖 8) 強 烈 的 色 彩 與 原 色 的 對 比 ( 圖 9) 強 調 也 是 裝 飾 藝 術 中 最 明 顯 的 特 徵 之 一 13 Thomas Hauffe 著 陳 品 秀 譯, 設 計 小 史,( 台 北 : 城 邦 出 版 社,2010 年 ), 頁 100-101 14 陳 瑞 林, 20 世 紀 裝 飾 藝 術,( 濟 南 : 山 東 美 術 出 版 社,2001 年 ), 頁 13 15 前 衛 藝 術 作 品 風 格, 通 常 跳 脫 於 一 般 傳 統 藝 術 或 既 定 風 格 ( 內 容 取 自 簡 惠 英, 台 灣 另 類 空 間 的 前 衛 藝 術 發 展 以 伊 通 公 園 為 例, 南 華 大 學 美 學 與 藝 術 管 理 研 究 所 碩 士 論 文,2004 年, 頁 34 ) 16 紫 圖 大 師 圖 典 叢 書 編 輯 部, 裝 飾 藝 術 運 動 大 師 圖 典,( 陝 西 師 範 大 學 出 版 社,2004 年 ), 頁 15-17 17 陳 信 穎, 同 前 書, 頁 50 18 紫 圖 大 師 圖 典 叢 書 編 輯 部, 同 前 書, 頁 15 19 王 受 之, 同 前 書, 頁 119 20 Thomas Hauffe 著 陳 品 秀 譯, 同 前 書, 頁 103 5

圖 5 圖 坦 卡 蒙 黃 金 面 具 資 料 來 源 : 轉 引 自 維 基 百 科, https://zh.wikipedia.org/wiki/file :Tutanchamun_Maske.jpg,2013 年 7 月 15 日 查 圖 6 1920 年 Claire Jeanne Roberte Colinet 所 作 安 卡 拉 舞 者 資 料 來 源 : 轉 引 自 紫 圖 大 師 圖 典 叢 書 編 輯 部, 裝 飾 藝 術 運 動 大 師 圖 典, 陝 西 師 範 大 學 出 版 社, 2004 年, 頁 85 圖 7 此 海 報 畫 家 為 Cassandre, 是 著 名 裝 飾 藝 術 海 報 設 計 家 資 料 來 源 : 轉 引 自 Felice Hodges 等 著 李 玉 龍 張 建 成 譯, 新 設 計 史, 台 北 : 六 合 出 版 社,2000 年, 頁 98 圖 8 1930 年 德 國 航 空 公 司 海 報 資 料 來 源 : 轉 引 自 Aire Van de Lemme 著 陳 秋 蓮 譯, Art Deco 裝 飾 藝 術 鑑 賞 入 門, 臺 北 : 果 實 出 版 社,2005 年, 頁 30 圖 9 1940 年 杜 菲 所 作 的 跑 馬 場 資 料 來 源 : 轉 引 自 劉 振 源 龐 靜 平, 雅 笛 哥 藝 術, 臺 北 : 藝 術 圖 書,1999 年, 頁 38-39 6

三 二 十 世 紀 初 上 海 婦 女 旗 袍 服 飾 的 流 行 以 月 份 牌 為 例 ( 一 ) 上 海 月 份 牌 廣 告 畫 的 興 起 月 份 牌 廣 告 畫 的 興 起, 與 上 海 經 濟 發 展 有 相 當 高 的 關 係 二 十 世 紀 初 的 上 海 開 埠, 使 得 外 國 廠 商 商 品 蜂 擁 進 駐, 為 了 推 銷 其 商 品, 因 此 許 多 廣 告 陸 續 印 製 宣 傳 而 月 份 牌 靠 著 其 實 用 性 與 觀 賞 性, 在 此 時 迅 速 地 蓬 勃 風 行 起 來, 在 上 海 與 其 他 城 市 甚 至 外 國 都 蔚 為 風 靡 據 上 海 竹 枝 詞 中 滬 江 商 業 市 景 詞 卷 4 云 : 中 西 合 曆 製 成 牌, 繪 得 精 工 異 樣 佳 分 送 頻 年 交 往 戶, 藉 招 生 意 賀 同 儕 21 ; 月 份 牌 一 詞 在 中 國 大 百 科 全 書 : 美 術 卷 對 於 其 有 這 樣 的 描 述 : 中 國 20 世 紀 初 興 起 於 上 海 的 一 種 繪 畫 因 早 期 畫 面 上 附 有 年 月 曆 表, 故 名 最 初 是 外 國 商 人 為 在 中 國 推 銷 宣 傳 他 們 的 商 品 而 印 製 的 石 版 彩 印 年 畫 22 從 上 所 述, 可 以 了 解, 月 份 牌 名 詞 的 由 來 是 因 洋 商 在 宣 傳 商 品 所 製 的 廣 告 畫 上 附 上 了 月 份 可 供 查 詢, 因 而 得 名 至 於 為 何 要 在 其 廣 告 畫 上 附 上 年 月 日 呢? 人 稱 中 國 近 代 現 代 史 百 科 全 書 的 上 海 申 報 23 在 月 份 牌 廣 告 之 效 益 中 提 到 : 大 規 模 之 公 司 商 號 每 不 惜 投 巨 額 之 金 錢 以 為 廣 告 費, 舉 凡 報 章 雜 誌 街 頭 巷 口 均 為 廣 告 之 場 所 其 推 廣 之 力 誠 偉 大 矣, 雖 然 報 章 雜 誌 之 廣 告 其 效 力 限 於 一 日 一 期, 街 頭 巷 口 之 廣 告 每 不 久 即 毀, 其 有 效 期 間 甚 短 且 在 事 務 殷 繁 之 人, 其 閱 雜 誌 報 章 至 新 聞 論 說 而 止, 其 行 路 時 尤 無 暇 旁 視, 有 時 或 乘 車 疾 馳 而 過 則 熟 視 無 睹 矣 用 月 份 牌 廣 告 以 分 贈 於 眾 人 得 之 者, 可 繼 續 使 用 至 一 年 之 久, 於 其 旁 附 以 廣 告, 可 使 人 永 遠 不 忘 其 收 效 之 大 用 費 之 省, 遠 非 他 種 廣 告 所 可 及 也 24 從 上 述 可 發 現 月 份 牌 相 較 於 其 他 廣 告 畫 而 言, 其 優 點 在 於 附 上 了 月 曆 表 添 加 了 月 份 牌 的 實 用 性, 使 其 相 較 於 其 他 廣 告 畫 可 使 用 的 期 限 拉 長 至 一 年 之 久 其 他 的 廣 告 畫 像 是 報 章 雜 誌 等 雖 也 有 其 宣 傳 的 效 果, 但 是 通 常 只 讓 人 匆 匆 一 瞥, 無 法 達 到 吸 睛 抓 住 讀 者 的 目 光, 且 通 常 宣 傳 的 時 間 也 只 有 一 天 或 是 一 期 而 已, 但 月 份 牌 則 可 以 讓 消 費 者 無 時 無 刻 不 與 之 接 目 25 月 份 牌 的 名 稱 由 來 是 因 為 其 標 示 年 月 份 而 得 名, 但 也 有 的 月 份 牌 省 去 日 曆 表 主 要 以 畫 中 內 容 與 繪 畫 技 巧 來 吸 引 顧 客 的 目 光 如 從 圖 10 和 圖 11 同 為 1930 年 為 陰 丹 士 林 布 所 印 刷 的 月 份 牌, 圖 10 下 放 有 印 製 月 份 與 二 十 四 節 氣 ; 圖 11 則 沒 有, 但 是 兩 張 月 份 牌 中 的 商 標 21 顧 炳 權, 上 海 洋 場 竹 枝 詞,( 上 海 : 上 海 書 店 出 版 社,1996 年 12 月 ), 頁 162 22 中 國 大 百 科 全 書 編 輯 委 員 會, 中 國 大 百 科 全 書 美 術 卷,( 台 北 : 錦 繡 出 版 社,1992-1995 年 ), 頁 1036-1037 23 聯 合 百 科 電 子 資 料 庫 近 代 期 刊 庫 之 上 海 申 報,http://www.greatman.com.tw/shenbao.htm,2013 年 7 月 5 日 查 24 月 份 牌 廣 告 之 效 益, 申 報,1921 年 1 月 8 日 16 版 25 廣 告 使 人 注 目 之 妙 法, 申 報,1924 年 1 月 24 日 8 版 7

商 品 和 標 語 都 很 醒 目 月 份 牌 最 初 是 以 年 月 曆 表 這 個 實 用 性 贈 送 客 戶, 迎 合 了 人 們 生 活 上 的 需 求, 且 節 省 一 項 購 買 年 月 曆 表 的 開 支 26, 讓 月 份 牌 接 受 度 更 為 廣 泛, 進 而 打 開 了 其 能 見 度 後 來 因 為 畫 法 的 改 進, 使 畫 中 人 物 更 加 栩 栩 如 生, 美 麗 的 畫 中 主 角 這 個 裝 飾 性 取 代 了 年 月 曆 表 實 用 性 畫 面 的 精 緻 華 美, 將 廣 告 商 品 與 美 女 人 物 融 為 一 體, 達 到 最 佳 的 廣 告 效 果 圖 10 1936 年 陰 丹 士 林 布 附 有 中 西 月 曆 表 之 月 份 牌 資 料 來 源 : 轉 引 自 吳 昊 卓 伯 棠 (1994), 都 會 摩 登 月 份 牌 (1910-1930), 香 港 : 三 聯 書 局, 頁 20 圖 11 1930s 無 月 曆 表 之 陰 丹 士 林 布 月 份 牌 資 料 來 源 : 轉 引 自 吳 昊 卓 伯 棠 (1994), 會 摩 登 月 份 牌 (1910-1930), 香 港 : 三 聯 書 局, 頁 33 月 份 牌 的 興 起 和 發 展 與 上 海 的 商 業 發 展 息 息 相 關 密 不 可 分 上 海 是 月 份 牌 廣 告 畫 發 源 及 發 展 的 地 方 27 十 九 世 紀 末 的 上 海 因 中 英 南 京 條 約 而 對 外 開 埠, 促 進 了 其 商 業 興 盛 與 28 發 達 洋 商 們 發 現 了 年 畫 對 於 中 國 人 的 重 要 與 功 用, 因 此 他 們 改 用 中 國 傳 統 製 版, 雇 用 中 國 畫 家 作 畫, 題 材 多 是 中 國 山 水 ( 圖 12) 戲 曲 故 事 ( 圖 13) 仕 女 人 物 ( 圖 14), 然 後 配 上 日 曆, 加 上 商 家 名 號, 隨 著 販 賣 商 品 免 費 發 給 顧 客 29 26 王 怡 文, 中 國 月 份 牌 美 女 海 報 圖 像 研 究, 國 立 成 功 大 學 藝 術 研 究 所 碩 士 論 文,1997 年, 頁 16 27 張 燕 風, 老 月 份 牌 廣 告 畫 上 卷 : 論 述 篇,( 台 北 : 漢 聲 出 版 社,1994 年 1 月 ), 頁 64 28 中 國 清 代 流 行 於 民 間 的 木 板 印 製 的 年 節 裝 飾 畫 民 間 年 畫 是 傳 統 繪 畫 的 重 要 組 成 部 分, 以 富 於 民 間 鄉 土 氣 息 和 年 節 民 俗 的 喜 慶 色 彩 而 具 有 獨 特 風 貌, 有 著 廣 泛 的 群 眾 基 礎, 清 代 為 全 盛 時 期, 其 歷 史 最 早 可 追 溯 至 先 秦 ( 中 國 大 百 科 全 書 編 輯 委 員 會, 中 國 大 百 科 全 書 美 術 卷, 台 北 : 錦 繡 出 版 社,1992-1995 年, 頁 653 ) 29 大 米, 月 份 牌 上 的 摩 登 女 郎, 中 華 手 工 2010 年 第 03 期, 頁 90 8

圖 12 英 商 亞 細 亞 廣 告 月 份 牌 詠 青 1925 年 資 料 來 源 : 轉 引 自 趙 琛, 中 國 近 代 廣 告 文 化, 台 灣 : 大 計 文 化 事 業 有 限 公 司,2002, 頁 109 圖 13 木 蘭 榮 歸 圖 資 料 來 源 : 轉 引 自 趙 琛, 中 國 近 代 廣 告 文 化, 台 灣 : 大 計 文 化 事 業 有 限 公 司,2002, 頁 201 圖 14 仁 丹 月 份 牌 廣 告 畫 資 料 來 源 : 轉 引 自 張 燕 風, 老 月 份 牌 廣 告 畫 上 卷 : 論 述 篇, 台 北 : 漢 聲 出 版 社,1994, 頁 30 月 份 牌 從 中 國 傳 統 年 畫 仿 製 而 來 且 通 常 附 上 日 曆, 故 外 國 商 號 公 司 都 在 過 年 時 贈 送 給 顧 客 其 目 的 包 括, 為 月 曆 表 的 實 用 性 讓 顧 客 貼 於 家 中 牆 壁 上 供 查 詢 日 期 用 ; 顧 客 貼 於 家 中, 常 常 會 看 到 其 商 店 所 印 製 的 月 份 牌, 長 久 下 來 能 對 於 其 商 號 產 生 深 刻 印 象, 進 而 達 到 宣 傳 的 效 果 申 報 中 的 改 良 月 份 牌 畫 歷 屆 選 舉 醜 態 以 喚 醒 國 民 一 文 也 曾 提 及 月 份 牌 的 實 用 性 與 受 商 號 公 司 歡 迎 之 原 因 : 每 逢 新 年, 滬 上 公 司 工 廠 及 藥 房 等 各 大 商 家, 均 贈 送 時 妝 美 女 名 人 古 畫 等 類 之 月 份 牌 五 彩 精 印 美 麗 非 常 俱 足, 令 人 悅 目 賞 心 其 所 以 不 惜 工 本 印 送 此 等 月 份 牌 者, 一 欲 使 人 常 知 其 商 標 號 牌, 藉 以 推 廣 營 業 ; 一 欲 使 人 便 於 考 查 月 大 月 小, 不 致 玩 弄 拋 棄 俾 常 懸 壁 上 深 印 腦 筋, 其 用 意 之 深 可 謂 極 矣 30 從 上 述 可 知 洋 商 印 製 月 份 牌 的 費 用 不 少, 其 肯 花 大 把 鈔 票 金 錢 印 製, 意 味 著 月 份 牌 廣 告 畫 甚 具 宣 傳 效 力 月 份 牌 在 上 海 受 到 極 大 歡 迎, 並 迅 速 傳 播 到 天 津 廣 州 香 港 等 地 31 月 份 牌 廣 告 畫 在 上 海 為 商 人 宣 傳 的 海 報, 而 在 外 國 人 眼 中 則 為 藝 術 品 一 位 中 國 留 法 學 生 在 新 年 之 時, 贈 送 了 月 份 牌 給 法 國 學 生, 法 人 因 此 愛 之 不 忍 釋 手 法 國 巴 黎 為 藝 術 薈 萃 之 地,1930 年 代 各 國 藝 術 家 都 以 到 巴 黎 一 遊 為 榮 在 此 藝 術 背 景 下, 月 份 牌 能 受 到 法 國 人 的 喜 30 改 良 月 份 牌 畫 歷 屆 選 舉 醜 態 以 喚 醒 國 民, 申 報,1921 年 1 月 3 日 16 版 31 黃 玉 濤, 民 國 時 期 月 份 牌 廣 告 探 析 以 香 烟 廣 告 為 例, 湖 南 師 範 大 學 歷 史 學 碩 士 論 文,2010 年, 頁 20 9

愛 珍 藏, 可 見 其 藝 術 價 值 在 申 報 文 章 中 即 曾 提 及 : 巴 黎 為 現 代 也 界 藝 術 薈 萃 的 地 方, 所 以 各 國 的 藝 術 家 都 以 巴 黎 一 游 為 榮 不 料 他 們 近 來 忽 而 垂 青 到 我 國 的 藝 術, 對 於 我 國 的 繪 畫, 異 常 注 意 尤 其 對 於 我 國 古 裝 和 時 裝 的 美 女 畫, 愛 之 不 忍 釋 手 我 們 到 處 可 見 的 月 份 牌, 每 張 不 過 值 銀 圓 二 三 角 在 巴 黎 市 上 則 須 增 至 十 餘 倍, 並 且 還 很 難 購 到 他 們 設 法 弄 到 一 張, 每 每 什 襲 珍 藏 或 懸 之 客 室, 視 為 無 上 的 裝 飾 品 32 這 則 報 導 指 出, 在 上 海, 月 份 牌 的 取 得 不 僅 是 公 司 商 號 的 贈 送, 還 可 以 用 銀 圓 二 三 角 的 價 錢 購 得 原 來 是 當 作 海 報 的 免 費 廣 告 宣 傳 畫, 已 有 人 購 買 蒐 集, 看 來 月 份 牌 在 當 時 不 僅 是 商 業 廣 告 的 媒 介, 也 是 藝 術 人 士 的 收 藏 品 32 石 顏 也, 留 法 學 生 之 新 年 送 禮 品, 申 報,1930 年 1 月 9 日 17 版 10

( 二 ) 民 初 月 份 牌 廣 告 畫 中 摩 登 上 海 的 旗 袍 服 飾 風 尚 姚 公 鶴 所 編 的 民 國 史 料 上 海 小 史 中 一 文 上 海 人 以 是 好 奇 闊 氣 考 究 摩 登 歐 化 奢 侈 33 來 說 明 上 海 人 追 求 時 尚 的 心 理 在 服 裝 上, 上 海 人 也 是 如 此 民 初 上 海 所 流 行 的 旗 袍 是 將 原 先 清 朝 滿 人 所 穿 的 旗 袍 改 良 後 所 產 生 旗 袍 繼 續 在 民 國 時 期 受 歡 迎 的 原 因 在 於 與 之 搭 配 豐 富 裁 製 費 用 便 宜 與 款 式 多 樣 34 旗 袍 具 樸 素 內 斂 的 氣 質 和 極 強 的 包 容 性, 使 得 旗 袍 在 和 西 方 衣 飾 的 搭 配 或 視 覺 上 是 相 容 的 像 是 天 氣 轉 涼 時, 可 以 穿 上 西 式 大 衣 或 是 西 服 式 外 衣 ( 圖 15 16), 甚 至 可 以 披 上 披 肩 圍 巾 ( 圖 17 18), 這 樣 的 搭 配 不 僅 和 諧, 反 而 能 顯 其 俐 落 雍 容 華 貴 之 感 35 圖 15 杭 穉 英 1930s 圖 16 哈 德 門 香 煙 廣 告 倪 耕 圖 17 哈 德 門 金 磚 牌 香 菸 圖 18 五 洲 大 藥 房 月 份 牌 資 料 來 源 : 轉 引 自 宋 家 野 1930s 廣 告 杭 穉 英 杭 穉 英 麟, 老 月 份 牌, 上 海 : 資 料 來 源 : 轉 引 自 宋 家 麟, 資 料 來 源 : 轉 引 自 張 燕 資 料 來 源 : 轉 引 自 張 燕 風, 上 海 畫 報 出 版 社,1997 老 月 份 牌, 上 海 : 上 海 畫 風, 老 月 份 牌 廣 告 畫 上 老 月 份 牌 廣 告 畫 上 卷 : 論 年, 頁 64 報 出 版 社,1997 年, 頁 133 卷 : 論 述 篇, 臺 北 : 漢 聲 述 篇, 臺 北 : 漢 聲 雜 誌 社, 雜 誌 社,1994 年, 頁 16 1994 年, 頁 32 民 初 的 上 海, 西 方 服 飾 風 格 強 烈 地 影 響 民 眾 的 服 飾 選 擇 周 錫 保 所 編 中 國 古 代 服 飾 史 中 提 到 上 海 的 服 飾 現 象 : 上 海 是 通 都 大 邑, 自 海 禁 開 放 後, 外 來 影 響 也 反 映 到 服 飾 方 面 歐 美 的 服 飾 以 當 時 的 法 國 巴 黎 為 最, 而 巴 黎 的 時 新 服 飾, 在 三 四 個 月 後 就 會 流 行 到 上 海 來 所 以 上 海 在 當 時 已 成 為 全 國 服 飾 的 中 心, 各 地 也 都 以 上 海 的 趨 向 而 追 蹤 之 一 衣 一 扣, 一 鞋 一 襪, 在 在 足 以 影 響 全 國 即 使 如 南 京 蘇 州 北 平 也 都 是 昂 首 以 瞻 36 33 34 35 36 姚 公 鶴, 上 海 人, 上 海 小 史,( 台 北 : 廣 文 書 局,1983 年 ), 頁 15 華 梅, 中 國 近 現 代 服 裝 史,( 中 國 紡 織 出 版 社,2008 年 ), 頁 75 華 梅, 同 前 書, 頁 74 周 錫 保, 中 國 古 代 服 飾 史,( 台 北 市 : 南 天 書 局,1992 年 ), 頁 562 11

上 海 開 埠 後, 接 受 外 來 文 化 的 影 響 非 常 大, 這 也 包 含 了 服 飾 方 面 有 人 認 為 這 會 使 中 國 服 飾 失 去 民 族 特 色, 而 搭 配 豐 富 的 旗 袍 的 出 現, 正 是 結 合 西 方 服 飾 與 民 族 服 飾 的 最 佳 代 表 37 旗 袍 原 材 料 價 格 低 廉 剪 裁 簡 便 節 省 布 料, 簡 言 之, 旗 袍 經 濟 實 惠 38 老 上 海 廣 告 人 紀 錄 片 的 訪 談 中 提 到 : 有 錢 沒 錢 都 可 以 穿 旗 袍, 只 是 料 子 不 一 樣 39 也 就 是 說 一 塊 較 低 廉 的 素 粗 布 如 果 剪 裁 得 當, 穿 在 身 上 走 在 路 上 也 能 表 現 出 旗 袍 的 雅 致 俏 麗 效 果 ; 如 果 用 價 格 較 高 的 布 料 配 以 精 巧 的 剪 裁 技 術, 再 略 鑲 珠 飾 花 邊, 則 此 件 旗 袍 即 展 現 有 華 貴 之 氣 勢 清 代 旗 袍 為 上 下 兩 件 式, 衣 服 須 一 件 一 件 地 穿 在 身 上, 而 民 初 旗 袍 大 多 只 需 一 匹 花 色 布 料 即 可 裁 製, 衣 服 價 錢 上 相 對 較 為 便 宜 裁 製 工 夫 也 較 省 力 且 製 作 時 間 也 縮 短 了 許 多 民 國 商 業 美 術 史 這 樣 寫 道 : 旗 袍 的 設 計 構 思 巧 妙, 結 構 也 十 分 嚴 謹, 以 造 型 質 樸 大 方 線 條 簡 練 優 美 取 勝 旗 袍 從 上 到 下, 由 整 塊 布 料 裁 制, 各 部 位 的 衣 料 沒 有 重 疊 的 地 方 也 沒 有 不 必 要 的 帶 絆 袋 等 裝 飾, 這 樣 可 以 充 分 體 現 女 子 的 形 態, 隨 人 體 曲 線 生 發 自 然 之 美 40 旗 袍 所 需 的 布 料 完 整 地 運 用, 完 全 沒 有 浪 費, 其 製 作 費 用 也 省 下 了 許 多 且 沒 有 多 餘 的 衣 帶 等 裝 飾, 使 女 性 整 體 看 起 來 簡 單 俐 落 並 突 顯 身 體 曲 線 之 美 ( 圖 19) 民 初 上 海 旗 袍 款 式 特 點 為 中 西 合 璧 與 變 化 多 端 41 其 形 式 所 受 西 方 服 飾 流 行 影 響 更 大, 腰 身 做 得 極 窄, 此 更 能 顯 現 全 身 的 曲 線 上 海 竹 枝 詞 云 : 時 樣 新 裝 稱 柳 腰, 中 西 合 璧 市 招 搖 方 今 儉 樸 開 風 氣, 莫 被 歐 人 笑 服 妖 42 意 思 是 說 婦 女 尚 新 奇 時 翻 新 款 式 花 樣, 變 成 了 不 中 不 西, 不 如 歐 美 婦 女 服 裝 那 樣 有 定 制, 從 圖 20 的 旗 袍 上 身 為 旗 袍 下 身 為 西 方 洋 裝 裙 襬 樣 式 雖 然 此 詞 內 容 有 貶 抑 之 感, 但 是 從 此 詞 還 可 以 知 道 當 時 上 海 女 性 喜 愛 能 展 現 腰 身, 中 西 合 璧 之 感 的 服 飾 張 愛 玲 稱 旗 袍 忠 實 地 將 人 體 輪 廓 曲 曲 勾 出 43 因 此 民 初 的 上 海 婦 女 不 論 平 日 或 是 參 加 重 要 場 合 時, 多 以 旗 袍 為 主 要 服 飾 而 月 份 牌 為 迎 合 社 會 大 眾 消 費 者 的 喜 好, 在 月 份 牌 的 繪 製 上 多 以 旗 袍 美 女 為 其 主 角 37 張 小 虹, 現 代 性 的 曲 線, 中 外 文 學 36:3=418,2007 年, 頁 192-193 38 華 梅, 同 前 書, 頁 75 39 根 據 中 國 中 央 電 視 臺 於 2010 年 所 出 品 的 老 上 海 廣 告 人 紀 錄 片 的 訪 談 內 容, 取 材 自 中 央 電 視 臺 老 上 海 廣 告 人 杭 穉 英 ( 下 ) 內 容 詳 見 : http://big5.cntv.cn/gate/big5/jishi.cntv.cn/laoshanghaiguanggaoren/classpage/video/20100414/101023.shtml,2013 年 7 月 5 日 查 40 林 家 治, 民 國 商 業 美 術 史, 上 海 : 上 海 人 民 美 術 出 版 社,2008 年, 頁 63 41 黃 強, 衣 儀 百 年 近 百 年 中 國 服 飾 風 尚 之 變 遷, 北 京 : 文 化 藝 術 出 版 社,2008 年, 頁 22 42 顧 炳 權, 同 上 書, 頁 272 43 張 愛 玲, 張 愛 玲 全 集 流 言, 台 北 : 皇 冠 出 版 社,1992 年, 頁 74 12

圖 19 欽 差 牌 香 菸 廣 告 倪 耕 野 1930s 資 料 來 源 : 轉 引 自 宋 家 麟, 老 月 份 牌, 上 海 : 上 海 畫 報 出 版 社,1997 年, 頁 129 圖 20 日 本 谷 回 春 堂 健 胃 固 腸 丸 月 份 廣 告 畫 謝 之 光 資 料 來 源 : 轉 引 自 吳 昊 卓 伯 棠 (1994), 都 會 摩 登 月 份 牌 (1910-1930), 香 港 : 三 聯 書 局, 頁 26 四 月 份 牌 廣 告 畫 中 旗 袍 的 Art Deco 裝 飾 元 素 Art Deco 裝 飾 藝 術 起 源 於 二 十 世 紀 的 法 國 巴 黎, 後 發 展 至 美 國 英 國 此 同 時 開 埠 通 商 的 上 海 成 為 中 國 最 大 的 金 融 中 心 與 重 要 貿 易 港 口, 也 是 最 先 接 觸 西 方 文 化 的 城 市,Art Deco 裝 飾 藝 術 也 於 此 時 期 進 入 上 海 在 中 國, 受 Art Deco 影 響 最 大 的 城 市 是 上 海 44 Art Deco 在 上 海, 不 僅 僅 侷 限 在 建 築 中, 更 多 體 現 於 20 世 紀 初 上 海 人 的 生 活 面 20 世 紀 20 年 代 的 上 海 深 受 裝 飾 藝 術 的 啟 發, 將 中 國 傳 統 裝 飾 主 題 與 藝 術 裝 飾 風 格 明 顯 的 幾 何 線 條 融 為 一 體, 成 為 上 海 的 裝 飾 藝 術 的 特 色, 運 用 在 建 築 家 具 甚 至 是 服 飾 上 45 以 下 以 月 份 牌 廣 告 畫 上 的 旗 袍 服 飾 探 討 裝 飾 藝 術 Art Deco 之 應 用 ( 一 ) 旗 袍 服 飾 上 的 原 色 對 比 俄 式 芭 蕾 是 影 響 裝 飾 藝 術 的 因 素 之 一 1912 年 於 法 國 巴 黎 歌 劇 院 演 出 的 天 方 夜 譚, 其 舞 台 布 景 和 服 裝, 在 布 幕 拉 開 時 立 刻 吸 引 了 在 場 觀 眾 的 目 光, 令 人 目 眩 眼 花 的 色 彩 和 已 往 歐 洲 沈 穩 的 色 彩 感 覺 不 同, 具 有 魔 力 般 的 色 彩 對 比 46 44 45 46 鄭 靜 劉 聖 輝, Art deco 在 上 海,( 遼 寧 科 學 技 術 出 版 社,2008 年 ), 頁 28 鄭 靜 劉 聖 輝, 同 前 書, 頁 25 劉 振 源 龐 靜 平, 雅 笛 哥 藝 術,( 臺 北 : 藝 術 圖 書 公 司,1999 年 ), 頁 39-40 13

1920 年 代 西 方 女 裝 有 最 重 要 發 展 貢 獻 的 設 計 師 Chanel(1883-1971) 透 過 服 裝 讓 女 性 得 到 期 待 已 久 的 解 放 與 自 由, 讓 女 性 藉 由 服 飾 穿 著 達 到 不 受 束 縛 的 自 主 權 47 黑 色 是 20 世 紀 最 時 髦 且 具 有 魅 力 的 色 彩, 真 正 把 黑 色 變 為 大 眾 化 色 彩 的 人 為 Chanel, 她 讓 簡 素 的 黑 色 表 現 地 豪 華 且 流 行 冷 豔 的 黑 色 帶 有 含 蓄 且 魅 惑, 不 只 運 用 在 服 飾 上, 連 皮 包 手 提 袋 海 報 等 都 廣 為 採 用 48 Chanel 所 設 計 的 黑 與 白 ( 圖 21) 禮 服 中,Chanel 大 膽 地 只 使 用 黑 與 白 兩 種 顏 色 的 強 烈 對 比, 使 整 體 看 起 來 簡 單 俐 落 印 象 深 刻 早 於 Chanel 前, 法 國 Jeanne Beckers(1869-1936) 便 以 裝 飾 藝 術 概 念 設 計 服 飾 ( 圖 22), 服 飾 中 的 藍 色 印 花 面 貌 搭 配 皮 毛 綴 飾 衣 邊, 看 起 來 極 為 華 貴, 下 身 則 是 優 雅 的 黑 色 長 裙 視 覺 上, 下 身 的 黑 色 不 被 掩 沒, 反 而 突 顯 出 上 身 的 藍 色 原 色 的 互 相 對 比 也 可 從 月 份 牌 廣 告 畫 中 的 旗 袍 服 飾 中 看 到 圖 23 中 女 子 上 身 穿 著 印 花 黑 色 短 襖 下 身 為 湖 水 綠 襖 褲, 此 時 的 黑 色 為 主 體, 讓 觀 賞 者 目 光 馬 上 被 此 吸 引 圖 24 為 1920 年 英 美 煙 公 司 紅 錫 包 香 菸 之 月 份 牌, 也 是 以 黑 底 小 花 為 背 心 內 搭 直 線 天 藍 旗 袍, 一 樣 也 使 人 注 目 圖 21 Chanel 黑 與 白 圖 22 Jeanne Beckers 外 出 服 圖 23 林 吉 源 牌 甘 和 茶 月 圖 24 英 美 煙 公 司 紅 錫 禮 服 1922 年 1912 年 份 牌 廣 告 畫 包 香 菸 月 份 牌 1920 年 資 料 來 源 : 轉 引 自 劉 振 資 料 來 源 : 轉 引 自 紫 圖 大 師 圖 資 料 來 源 : 轉 引 自 昔 日 懐 舊 資 料 來 源 : 轉 引 自 吳 源 龐 靜 平, 雅 笛 哥 藝 典 叢 書 編 輯 部, 裝 飾 藝 術 運 動 海 報 網 頁, 昊 卓 伯 棠, 都 會 摩 登 術,( 臺 北 : 藝 術 圖 書 公 大 師 圖 典, 陝 西 師 範 大 學 出 版 http://www.uwants.com/viewt 月 份 牌 (1910-1930), 司,1999 年 ), 頁 35 社,2004 年, 頁 217 hread.php?tid=15147952&pag 香 港 : 三 聯 書 局,1994 e=1,2013 年 7 月 16 日 查 年, 頁 13 法 國 Robert Bonfils 的 歐 也 妮 葛 朗 台 作 品 中 ( 圖 25), 使 用 白 色 與 黑 色 的 互 相 對 比 搭 配 為 書 籍 裝 幀 的 裝 飾 背 景 圖 26 以 類 似 手 法, 以 幾 何 圖 案 中 的 菱 形 用 黑 白 兩 色 相 互 交 錯 形 成 47 48 葉 立 誠, 中 西 服 裝 史,( 台 北 : 商 鼎 文 化 出 版 社,2001 年 ), 頁 192 劉 振 源 龐 靜 平, 同 前 書, 頁 34 14

搶 眼 的 布 料 花 色, 肩 上 再 配 以 粉 紫 色 胸 花, 讓 黑 白 的 單 純 帶 點 清 新, 此 花 色 與 飾 品 之 搭 配 讓 人 有 簡 單 中 帶 點 活 力 的 感 覺 除 了 以 黑 白 為 整 體 服 飾 主 體 外, 此 對 比 也 用 在 衣 服 袖 口 上, 圖 27 以 似 西 洋 棋 的 黑 白 棋 盤 格 紋 做 衣 袖 滾 邊 裝 飾, 圖 28 則 將 黑 白 棋 盤 紋 整 個 用 於 坎 肩 上, 其 應 用 於 旗 袍 上 使 人 耳 目 一 新 圖 25 Robert Bonfils 歐 也 妮 葛 朗 台 的 裝 幀 設 計 約 1920 年 資 料 來 源 : 轉 引 自 紫 圖 大 師 圖 典 叢 書 編 輯 部, 裝 飾 藝 術 運 動 大 師 圖 典, 陝 西 師 範 大 學 出 版 社,2004 年, 頁 53 圖 26 謝 之 光 1930s 資 料 來 源 : 轉 引 自 宋 家 麟, 老 月 份 牌, 上 海 : 上 海 畫 報 出 版 社,1997 年, 頁 51 圖 27 倪 耕 野 所 繪 製 月 份 牌 資 料 來 源 : 轉 引 自 趙 琛, 中 國 近 代 廣 告 文 化, 台 灣 : 大 計 文 化 事 業 有 限 公 司,2002 年, 圖 28 甯 波 如 生 罐 頭 食 物 廠 月 份 牌 資 料 來 源 : 轉 引 自 趙 琛, 中 國 近 代 廣 告 文 化, 台 灣 : 大 計 文 化 事 業 有 限 公 司,2002 年, 頁 139 頁 221 Art Deco 色 彩 另 一 特 徵 在 於 原 色 的 配 色, 在 衣 服 與 染 織 工 藝 品 裡 面, 紅 黃 藍 等 強 烈 原 色 的 強 調 也 是 代 表 二 十 世 紀 的 感 覺 49 月 份 牌 中 最 強 調 原 色 的 以 宣 傳 布 料 的 廣 告 畫 最 明 顯, 如 陰 丹 士 林 布 也 會 邀 請 當 紅 明 星 作 為 代 言 人 ( 圖 29) 安 安 色 布 ( 圖 30) 等 在 圖 31 中 藍 色 占 據 整 個 月 份 牌 廣 告 畫 面, 就 連 標 題 跟 色 布 的 優 點 也 以 藍 色 字 為 書 寫 以 快 樂 小 姐 為 標 題 吸 引 消 費 者, 再 告 訴 消 費 者 快 樂 小 姐 快 樂 的 秘 密 在 於 她 穿 的 陰 丹 士 林 布, 讓 快 樂 小 姐 的 旗 袍 永 不 退 色, 永 遠 保 持 鮮 豔 陰 丹 士 林 藍 布, 鮮 豔 美 觀 永 不 退 色 久 已 馳 名 其 假 冒 者, 一 經 雨 水 或 日 光, 便 不 堪 入 目, 惟 真 偽 極 易 鑑 別 其 真 者 每 正 四 十 碼, 上 有 晴 用 商 標 金 牌 布 邊 上 每 碼 亦 印 有 晴 雨 商 標 為 記, 認 明 便 不 致 誤 50 49 劉 振 源 龐 靜 平, 同 前 書, 頁 38-19 50 真 正 陰 丹 士 林 布 之 鑑 別, 申 報,1930 年 8 月 16 日 16 版 15

保 持 鮮 豔 為 其 商 品 之 優 點, 故 月 份 牌 的 整 體 配 色, 也 要 以 鮮 豔 的 藍 色 為 主 角, 所 以 在 快 樂 小 姐 中 用 淡 黃 色 當 底 藉 以 襯 托 出 陰 丹 士 林 布 所 引 以 為 傲 的 藍 色 陰 丹 士 林 不 僅 以 藍 色 為 其 招 牌 顏 色, 其 亦 有 多 種 色 彩 供 消 費 者 挑 選, 但 大 多 的 特 點 在 於 皆 以 一 種 顏 色 當 整 塊 布 料 之 主 體, 不 會 再 有 其 他 顏 色 的 加 入 因 此 穿 著 陰 丹 士 林 布 做 的 旗 袍, 都 頗 現 一 種 純 潔 樸 實 精 神 51 而 這 種 純 潔 樸 實 也 是 裝 飾 藝 術 的 特 色 風 格 單 純 簡 潔 俐 落 另 外, 原 色 之 對 比 不 僅 應 用 在 旗 袍 布 料 上, 也 運 用 在 整 體 月 份 牌 畫 面 視 覺 上 ( 圖 32) 圖 29 影 星 李 麗 華 為 陰 丹 士 林 代 言 之 月 分 牌, 旁 還 有 其 親 筆 簽 名 資 料 來 源 : 轉 引 自 張 燕 風, 老 月 份 牌 廣 告 畫 上 卷 : 論 述 篇, 臺 北 : 漢 聲 雜 誌 社,1994 年, 頁 42 圖 30 安 安 色 布 月 份 牌 1930s 資 料 來 源 : 轉 引 自 吳 昊 卓 伯 棠, 都 會 摩 登 月 份 牌 (1910-1930), 香 港 : 三 聯 書 局,1994 年, 頁 51 圖 31 陰 丹 士 林 布 的 快 樂 小 姐 月 份 牌 資 料 來 源 : 轉 引 自 張 燕 風, 老 月 份 牌 廣 告 畫 上 卷 : 論 述 篇, 臺 北 : 漢 聲 雜 誌 社, 1994 年, 頁 41 圖 32 圖 華 橡 膠 製 鞋 廠 資 料 來 源 : 轉 引 自 趙 琛, 中 國 近 代 廣 告 文 化, 台 灣 : 大 計 文 化 事 業 有 限 公 司, 2002 年, 頁 216 ( 二 ) 重 複 的 幾 何 圖 形 應 用 1922 年 圖 坦 卡 蒙 墓 的 發 現 以 及 美 國 包 含 多 元 文 化 如 阿 茲 塔 克 與 印 地 安 人 的 裝 飾 品, 也 特 別 強 烈 地 表 現 出 幾 何 裝 飾 以 及 強 調 戲 劇 性 和 豐 富 的 色 彩 對 比 52 另 外,Art Nouveau 新 藝 術 對 於 Art Deco 裝 飾 藝 術 的 風 格 也 有 很 大 的 影 響 晚 期 的 新 藝 術 慢 慢 地 出 現 了 直 線 幾 何 的 裝 飾 概 念, 特 色 趨 向 半 抽 象 與 簡 化 結 合 直 線 和 幾 何 圖 形, 因 此 發 展 出 了 幾 何 直 線 極 單 純 簡 化 51 戲 詞 鼓 書 訓 練 班 第 七 次 大 會 公 安 財 政 兩 局 長 均 有 訓 話, 申 報,1928 年 3 月 27 日 18 版 52 Felice Hodges 等 著 李 玉 龍 張 建 成 譯, 同 前 書, 頁 102 16

的 造 型 此 時, 已 跟 當 時 新 藝 術 全 盛 時 期 所 盛 行 的 曲 線 有 很 大 的 不 同 53 因 此 裝 飾 藝 術 的 幾 何 圖 形 風 格 便 是 從 晚 期 的 新 藝 術 所 轉 變 而 來 的 裝 飾 藝 術 在 月 份 牌 廣 告 畫 中 旗 袍 服 飾 上 面 的 應 用, 也 可 以 看 到 許 多 幾 何 圖 形 與 古 老 文 化 紋 樣 的 出 現, 如 古 埃 及 文 化 璧 飾 也 呈 現 於 旗 袍 裝 飾 中 ( 圖 33), 其 呈 現 方 式 多 為 重 複 性 圖 34 可 以 看 到 月 份 牌 美 女 旗 袍 上 的 花 色, 類 似 古 希 臘 陶 罐 的 幾 何 圖 形, 那 些 由 細 細 的 直 線 勾 勒 出 以 幾 何 圖 案 所 組 成 的 裝 飾 紋 樣 圖 35 則 是 以 藍 綠 為 底 色, 再 以 簡 單 的 水 藍 與 黑 色 長 方 色 塊 構 成 條 狀 形 式 54 以 單 一 色 彩 為 底 色 輔 以 長 方 色 塊 為 裝 飾 的 設 計 手 法 也 可 從 圖 36 看 到, 以 粉 紅 為 基 底, 漸 層 方 塊 拼 成 長 條 狀, 再 配 合 將 袖 長 裁 剪 至 肩 膀 的 款 式, 此 設 計 盡 現 旗 袍 美 女 的 玉 指 素 臂 增 添 其 甜 美 可 愛 圖 33 大 連 恒 大 合 記 煙 草 公 司 謝 之 光 1930s 資 料 來 源 : 轉 引 自 宋 家 麟, 老 月 份 牌, 上 海 : 上 海 畫 報 出 版 社, 1997 年, 頁 42 圖 34 1920s 倒 大 袖 旗 袍 美 女 月 份 牌 資 料 來 源 : 轉 引 自 北 京 服 裝 學 院 網 站, http://rs.bift.edu.cn/res lib/2011/zgqp/item/000 0020202/Image/2226?c ode=000002,2013 年 7 月 17 日 查 圖 35 哈 德 門 香 煙 廣 告 杭 穉 英 1930s 資 料 來 源 : 轉 引 自 宋 家 麟, 老 月 份 牌, 上 海 : 上 海 畫 報 出 版 社,1997 年, 頁 61 圖 36 哈 德 門 金 磚 牌 香 菸 廣 告 杭 穉 英 1930s 資 料 來 源 : 轉 引 自 二 十 世 紀 海 報 文 獻 展 : 學 習 大 慶 到 西 洋 美 人 網 頁, http://style.sina.com.cn/news/2 009-10-24/001950436_3.shtml, 2013 年 7 月 17 日 查 幾 何 圖 形 的 應 用 還 有 放 射 狀 的 太 陽 光 與 噴 泉 形 式, 其 意 義 象 徵 了 新 時 代 的 黎 明 曙 光 55 二 十 世 紀 初 為 工 業 化 機 器 大 量 生 產 的 時 代, 許 多 科 技 產 物 相 繼 發 明, 因 此 在 裝 飾 藝 術 上 也 可 看 到 象 徵 新 時 代 的 太 陽 放 射 光 芒 圖 形 出 現 圖 37 中 月 份 牌 美 女 內 穿 重 複 性 藍 色 放 射 狀 圖 案 旗 53 54 55 陳 信 穎, 同 前 書, 頁 53-54 劉 藝, 裝 飾 藝 術 運 動 時 期 的 中 國 旗 袍 樣 式, 藝 術 與 設 計 ( 理 論 ) 2007 年 12 期, 頁 201 鄭 靜 劉 聖 輝, 同 前 書, 頁 17 17

袍 穿 著 水 綠 高 領 上 衣 外 搭 橘 色 西 式 長 大 衣, 十 足 中 西 服 飾 交 融 的 搭 配, 看 起 來 亦 十 分 時 髦 似 放 射 狀 的 太 陽 光 裝 飾, 在 圖 38 更 是 有 明 顯 的 發 揮, 月 份 牌 中 的 場 景 可 看 出 為 舞 會 場 所, 兩 名 女 子 散 發 出 自 信 光 彩 的 舞 姿 吸 引 著 觀 賞 者 目 光 畫 面 中 右 方 女 子 的 旗 袍 底 色 為 純 淨 白, 其 腰 間 以 褐 色 放 射 太 陽 光 為 旗 袍 主 要 裝 飾, 此 裝 飾 不 僅 前 衛 且 有 修 飾 女 性 腰 身 的 效 果 圖 37 啟 東 菸 草 股 份 有 限 公 圖 38 無 錫 懋 倫 綢 緞 莊 圖 39 中 國 山 東 煙 公 司 月 圖 40 濟 東 煙 公 司 廣 告 謝 司 月 份 牌 廣 告 畫 杭 穉 英 1930s 份 牌 廣 告 畫 之 光 1930s 資 料 來 源 : 轉 引 自 趙 琛, 中 資 料 來 源 : 轉 引 自 張 燕 風, 資 料 來 源 : 轉 引 自 趙 琛, 中 資 料 來 源 : 轉 引 自 宋 家 國 近 代 廣 告 文 化, 台 灣 : 老 月 份 牌 廣 告 畫 上 卷 : 論 國 近 代 廣 告 文 化, 台 灣 : 麟, 老 月 份 牌, 上 海 : 大 計 文 化 事 業 有 限 公 司, 述 篇, 臺 北 : 漢 聲 雜 誌 社, 大 計 文 化 事 業 有 限 公 司, 上 海 畫 報 出 版 社,1997 2002 年, 頁 217 1994 年, 頁 45 2002 年, 頁 239 年, 頁 48 在 圖 39 中 更 將 幾 何 圖 形 的 重 複 運 用 到 極 致 簡 單 的 藍 底 白 圓 點 花 色 為 主 角, 旗 袍 開 岔 處 以 白 邊 做 其 收 尾 裝 飾, 以 簡 單 圖 形 構 成 旗 袍 整 體 的 豐 富 感 圖 40 以 無 數 個 隨 性 的 淡 褐 色 三 角 形 於 淡 粉 色 的 旗 袍 上, 襯 托 出 月 份 牌 美 女 的 俏 皮 三 角 圖 案 的 使 用, 也 會 讓 旗 袍 擁 有 俐 落 的 感 覺 圖 41 雙 姝 共 舞 的 月 份 牌 中, 左 方 美 女 的 衣 袖 與 裙 襬 使 用 了 深 藍 底 碎 白 花 倒 三 角 圖 案 修 飾 旗 袍, 使 旗 袍 整 體 看 起 來 非 常 地 活 潑 輕 快 圖 42 的 旗 袍 則 是 重 疊 的 黑 邊 倒 三 角 幾 何 圖 突 顯 其 喜 氣 紅 豔 以 簡 單 線 條 所 組 成 的 方 格 紋, 也 時 常 出 現 在 民 初 上 海 摩 登 女 郎 的 旗 袍 花 色 中 圖 43 中 手 拿 黑 膠 唱 片 的 女 郎, 其 高 領 旗 袍 以 深 藍 實 線 與 淡 藍 虛 線 交 錯 所 組 成 方 格 呈 現 樸 實 感 ; 圖 44 中 的 左 邊 美 女 身 著 紅 色 粗 細 線 條 方 格 旗 袍, 右 邊 則 為 藍 綠 底 曲 折 鵝 黃 色 線 形 成 正 方 格 紋, 以 麥 可 風 與 鋼 琴 陪 襯, 令 人 馬 上 聯 想 到 民 初 大 上 海 的 歌 舞 廳 風 華 18

圖 41 左 榮 茂 祥 段 號 月 份 牌 資 料 來 源 : 轉 引 自 趙 琛, 中 國 近 代 廣 告 文 化, 台 灣 : 大 計 文 化 事 業 有 限 公 司, 2002 年, 頁 243 圖 42 英 商 綿 華 線 轆 總 公 司 月 份 牌 1936 資 料 來 源 : 轉 引 自 吳 昊 卓 伯 棠, 都 會 摩 登 月 份 牌 (1910-1930),1994 年, 香 港 : 三 聯 書 局, 頁 30 圖 43 百 代 唱 片 公 司 月 份 牌 1930 年 末 圖 44 奉 天 太 陽 煙 公 司 月 份 牌 金 梅 生 1930s 資 料 來 源 : 轉 引 自 吳 昊 卓 伯 棠, 都 會 摩 登 月 份 牌 (1910-1930), 1994 年, 香 港 : 三 聯 書 局, 頁 43 資 料 來 源 : 轉 引 自 吳 昊 卓 伯 棠, 都 會 摩 登 月 份 牌 (1910-1930), 1994 年, 香 港 : 三 聯 書 局, 頁 44 ( 三 ) 線 條 的 構 成 形 式 1925 年 裝 飾 藝 術 Art Deco 始 萌 芽 時, 除 了 幾 何 學 紋 樣 化 流 線 型 或 是 黑 色 與 原 色 的 強 調 偏 愛 等, 設 計 上 的 直 線 化 也 是 裝 飾 藝 術 的 象 徵 56 在 線 條 和 顏 色 處 裡 對 於 油 畫 和 繪 畫 有 著 極 大 的 影 響, 非 常 具 有 活 力 的 彎 曲 線 條 和 角 度 變 化 以 及 所 構 成 的 抽 象 造 形 色 彩 豐 富 的 組 合, 表 現 了 裝 飾 藝 術 風 格 的 精 神 57 法 國 Jules Leleu 家 具 設 計 師 其 於 1925 年 所 設 計 的 櫥 櫃, 以 黑 檀 木 製 成, 其 木 紋 直 線 條 紋 飾 中 再 用 象 牙 鑲 崁 出 小 小 的 花 卉, 充 滿 裝 飾 意 味 ( 圖 45) 58 英 國 裝 飾 藝 術 盛 行 時 期, 一 位 最 具 影 響 力 的 陶 器 設 計 師 Susie Cooper 喜 運 用 鮮 亮 色 彩 清 晰 線 條 和 來 自 大 自 然 所 啟 發 的 靈 感 設 計 陶 器 圖 46 為 其 於 1931 年 所 設 計 的 一 套 茶 具, 以 數 條 粗 細 黑 色 線 條 所 構 成 的 同 心 圓 圍 繞 著 明 亮 的 橘 黃 色, 將 簡 單 造 型 和 裝 飾 完 美 地 結 合 59 以 同 色 系 直 線 條 為 裝 飾, 讓 人 有 樸 素 現 代 簡 單 的 感 覺 月 份 牌 名 畫 家 杭 穉 英 於 1920 年 所 繪 製 的 月 份 牌 美 女 的 高 領 白 底 藍 線 旗 袍 ( 圖 47), 使 主 角 有 清 新 之 感 ; 圖 48 為 金 梅 生 所 繪 製 的 四 季 美 人 圖, 中 國 傳 統 繪 畫 有 一 種 屏 條 組 畫 的 形 式, 月 份 牌 畫 家 金 梅 生 創 作 許 多 四 季 美 56 劉 振 源 龐 靜 平, 同 前 書, 頁 23 57 Felice Hodges 等 著 李 玉 龍 張 建 成 譯, 同 前 書, 頁 104 58 紫 圖 大 師 圖 典 叢 書 編 輯 部, 同 前 書, 頁 178 59 紫 圖 大 師 圖 典 叢 書 編 輯 部, 同 前 書, 頁 86 19

人 題 材 的 月 份 牌, 備 受 社 會 大 眾 喜 愛, 而 有 梅 生 屏 之 美 譽 60 四 季 美 人 中 間 兩 位 美 女 的 旗 袍, 皆 是 以 白 底 配 簡 單 的 粗 細 線 條 規 則 排 列 圖 45 法 國 Jules Leleu 櫥 櫃 1925 資 料 來 源 : 轉 引 自 紫 圖 大 師 圖 典 叢 書 編 輯 部, 裝 飾 藝 術 運 動 大 師 圖 典, 陝 西 師 範 大 學 出 版 社,2004 年, 頁 179 圖 46 英 國 Susie Cooper 於 1931 年 所 製 的 茶 具 組 資 料 來 源 : 轉 引 自 紫 圖 大 師 圖 典 叢 書 編 輯 部, 裝 飾 藝 術 運 動 大 師 圖 典, 陝 西 師 範 大 學 出 版 社,2004 年, 頁 87 圖 47 杭 穉 英 1920s 資 料 來 源 : 轉 引 自 宋 家 麟, 老 月 份 牌, 上 海 : 上 海 畫 報 出 版 社,1997 年, 頁 58 圖 48 奉 天 太 陽 煙 公 司 四 季 美 人 月 份 牌 廣 告 畫 金 梅 生 1930s 資 料 來 源 : 轉 引 自 高 艷 鄧 明, 老 月 份 牌 年 畫 : 最 後 一 瞥, 上 海 : 上 海 畫 報,2003 年, 頁 70-71 60 高 艷 鄧 明, 老 月 份 牌 年 畫 : 最 後 一 瞥, ( 上 海 : 上 海 畫 報,2003 年 ), 頁 70 20

簡 單 的 線 條 其 變 化 方 式 多 樣, 圖 49 也 是 以 斜 線 條 為 裝 飾, 但 使 用 白 紅 黑 兩 種 強 烈 對 比 顏 色 的 斜 線 相 連, 而 黑 與 白 突 顯 了 紅 的 存 在 ; 同 樣 的 設 計 風 格 也 可 以 從 圖 50 看 到, 紅 色 和 白 色 線 條 襯 出 綠 色 田 園 之 感, 與 其 後 的 花 園 背 景 相 呼 應 圖 51 也 是 以 極 細 的 淡 綠 色 和 白 色 斜 線 組 成, 讓 旗 袍 不 因 只 有 單 一 粉 綠 色 而 顯 單 調, 身 後 粉 紅 花 和 鸚 鵡 的 配 合, 讓 美 女 更 為 明 顯 線 條 的 彎 曲 角 度 變 化 也 可 看 到 其 在 月 份 牌 美 女 旗 袍 繪 製 上 ( 圖 52), 白 底 水 藍 鋸 齒 狀 旗 袍 讓 月 份 牌 美 女 曲 線 明 顯 直 線 的 設 計 也 在 圖 53 出 現, 衣 領 衣 袖 一 致 採 用 褐 黃 白 等 顏 色 直 線 條 互 相 排 列, 在 視 覺 上 形 成 漸 層 的 效 果 ; 也 有 以 薄 紗 為 旗 袍 布 料, 白 色 薄 紗 上 的 細 條 紋 不 使 其 太 單 調, 且 也 以 黑 色 俐 落 的 直 線 為 旗 袍 花 邊 裝 飾 ( 圖 54), 黑 色 與 白 色 兩 者 互 相 陪 襯, 顯 出 簡 單 大 方 之 感 圖 49 冠 生 園 食 品 有 限 公 司 月 份 牌 資 料 來 源 : 轉 引 自 張 燕 風, 老 月 份 牌 廣 告 畫 上 卷 : 論 述 篇, 臺 北 : 漢 聲 雜 誌 社,1994 年, 頁 36 圖 50 姐 妹 花 杭 穉 英 1926 年 左 邊 美 女 旗 袍 以 黑 白 棋 盤 格 紋 作 其 鑲 滾 花 邊 ; 右 方 旗 袍 為 線 條 的 運 用, 這 些 都 是 裝 飾 藝 術 的 特 徵 資 料 來 源 : 轉 引 自 高 艷 鄧 明, 老 月 份 牌 年 畫 : 最 後 一 瞥, 上 海 : 上 海 畫 報, 2003 年, 頁 49 圖 51 香 皂 月 份 牌 廣 告 杭 穉 英 資 料 來 源 : 轉 引 自 張 燕 風, 老 月 份 牌 廣 告 畫 上 卷 : 論 述 篇, 臺 北 : 漢 聲 雜 誌 社,1994 年, 頁 51 21

圖 52 蚊 香 廣 告 資 料 來 源 : 轉 引 自 張 燕 風, 老 月 份 牌 廣 告 畫 上 卷 : 論 述 篇, 臺 北 : 漢 聲 雜 誌 社,1994 年, 頁 52 圖 53 老 刀 牌 香 菸 杭 穉 英 1930s 資 料 來 源 : 轉 引 自 吳 昊 卓 伯 棠 (1994), 都 會 摩 登 月 份 牌 (1910-1930), 香 港 : 三 聯 書 局, 頁 45 圖 54 源 和 洋 行 關 祖 謀 1934 年 資 料 來 源 : 轉 引 自 吳 昊 卓 伯 棠 (1994), 都 會 摩 登 月 份 牌 (1910-1930), 香 港 : 三 聯 書 局, 頁 48 五 結 論 裝 飾 藝 術 Art Deco 包 含 的 範 圍 相 當 廣 闊, 從 裝 飾 圖 案 到 建 築 樣 式 室 內 設 計 產 品 包 裝 家 具 工 藝 品 等 其 設 計 靈 感 來 源 也 很 多,1922 年 埃 及 圖 坦 卡 蒙 黃 金 面 具 的 出 現, 使 古 老 文 化 紋 飾 黑 白 的 互 相 對 比 與 金 屬 色 系 列 受 到 注 目 ; 二 十 世 紀 初 為 工 業 化 機 器 大 量 生 產 的 新 時 代, 因 此 在 此 背 景 下 簡 單 的 幾 何 圖 形 如 象 徵 新 時 代 的 陽 光 放 射 型 閃 電 型 曲 折 型 等 樣 式 因 而 大 量 地 應 用 在 建 築 裝 飾 室 內 設 計 與 工 藝 品 上 ; 俄 國 芭 蕾 與 美 國 舞 蹈 則 使 雕 塑 品 有 了 新 想 法, 都 使 裝 飾 藝 術 呈 現 多 元 其 中, 對 稱 重 疊 善 於 嘗 試 使 用 新 材 料 幾 何 圖 形 的 運 用 原 色 的 對 比 強 調 與 清 晰 線 條 的 勾 畫, 讓 裝 飾 藝 術 Art Deco 呈 現 精 簡 的 美 感 Art Deco 盛 行 於 1920 至 1930 年 的 西 方 歐 美 國 家, 同 時 期 的 東 方 上 海 因 開 港 通 商, 西 方 人 事 物 大 量 地 湧 入, 也 將 西 方 文 化 與 觀 念 帶 進 上 海 人 的 生 活 中, 裝 飾 藝 術 也 於 此 時 影 響 著 上 海 二 十 世 紀 初 的 上 海 經 濟 繁 榮, 西 方 國 家 相 繼 進 入 貿 易, 外 國 廠 商 商 品 蜂 擁 進 駐, 為 了 推 銷 其 商 品, 許 多 的 廣 告 傳 單 大 量 印 製 送 發, 其 中 月 份 牌 靠 著 附 有 中 西 月 曆 表 的 實 用 性 與 特 殊 畫 法 繪 製 而 栩 栩 如 生 的 旗 袍 美 女 之 觀 賞 性, 造 就 了 其 獨 特 魅 力, 使 上 海 甚 至 外 國 人 都 為 之 風 靡, 欲 收 集 珍 藏 之 月 份 牌 廣 告 畫 的 題 材 豐 富 多 樣, 如 山 水 風 景 中 國 傳 統 戲 曲 故 事 與 人 物 美 女 等, 其 中 以 美 女 穿 著 旗 袍 為 主 題 素 材 最 多 民 初 上 海 旗 袍 款 式 設 計 最 大 的 特 點 在 於 中 西 合 璧 與 變 化 多 端, 不 論 是 強 調 女 性 身 體 曲 線 的 剪 裁 或 是 多 樣 的 布 料 花 色, 甚 至 是 與 旗 袍 所 搭 配 的 衣 飾, 如 22

大 衣 毛 皮 圍 巾 等 都 與 當 時 上 海 夾 雜 濃 厚 的 西 方 文 化 有 極 大 的 關 聯 裝 飾 藝 術 Art Deco 風 格 設 計 也 影 響 著 月 份 牌 中 的 旗 袍 美 女 穿 著 裝 飾 藝 術 所 強 調 的 黑 色 與 白 色 的 相 互 對 比, 或 是 原 色 的 強 調 都 可 從 許 多 月 份 牌 中 看 到 黑 與 白 所 組 成 的 似 西 洋 棋 盤 格 被 應 用 在 衣 領 衣 袖 或 是 旗 袍 鑲 滾 的 花 邊, 黑 白 的 菱 形 格 紋 則 使 旗 袍 更 為 搶 眼 ; 原 色 強 調 方 面, 當 時 上 海 最 受 歡 迎 的 陰 丹 士 林 則 主 打 純 潔 樸 實 的 精 神, 運 用 單 一 色 布 製 成 不 退 色 能 永 久 保 持 其 鮮 豔 度 的 旗 袍 ; 簡 單 的 幾 何 圖 形 也 可 見 於 月 份 牌 中, 類 似 古 希 臘 陶 罐 的 幾 何 圖 形 埃 及 文 化 壁 飾 象 徵 新 時 代 的 陽 光 放 射 型, 還 有 簡 單 的 三 角 形 圓 形 與 方 形 展 現 出 月 份 牌 旗 袍 美 女 的 風 情 ; 清 晰 線 條 的 應 用 也 變 化 出 許 多 風 格 的 旗 袍, 以 同 色 系 的 線 條 裝 飾 讓 月 份 牌 的 旗 袍 美 女 有 樸 素 現 代 簡 單 的 感 覺 斜 線 與 線 條 彎 曲 角 度 變 化 讓 旗 袍 更 顯 活 潑 搶 眼 與 多 變 本 研 究 主 要 以 裝 飾 藝 術 所 常 見 到 的 設 計 風 格 原 色 的 強 調 幾 何 圖 形 與 線 條 的 勾 畫 探 討 其 在 月 份 牌 旗 袍 美 女 服 飾 上 的 應 用 裝 飾 藝 術 Art Deco 的 特 徵 還 有 很 多, 因 此 於 月 份 牌 中 的 旗 袍 布 料 花 色 呈 現 不 只 這 三 種, 且 將 研 究 面 向 擴 大 看 整 幅 月 份 牌 畫 面, 其 色 彩 配 置 構 圖 上, 如 服 飾 顏 色 與 背 景 的 對 比 月 份 牌 四 周 邊 框 的 構 圖 也 深 受 裝 飾 藝 術 的 影 響, 後 續 也 可 對 此 議 題 做 更 多 面 向 之 探 討 參 考 文 獻 一 專 書 Eva Weber. American Art Deco. Leicester:Magan Books.1992 Aire Van de Lemme 原 著 陳 秋 蓮 譯, Art Deco 裝 飾 藝 術 鑑 賞 入 門, 臺 北 : 果 實 出 版 社,2005 年 Felice Hodges 等 原 著 李 玉 龍 張 建 成 譯, 新 設 計 史, 台 北 : 六 合 出 版 社,2000 年 Thomas Hauffe 原 著 陳 品 秀 譯, 設 計 小 史, 台 北 : 城 邦 出 版 社,2010 年 中 國 大 百 科 全 書 編 輯 委 員 會, 中 國 大 百 科 全 書 美 術 卷, 台 北 : 錦 繡 出 版 社,1992-1995 年 王 受 之, 世 界 現 代 設 計, 台 北 : 藝 術 家 出 版 社,1997 年 吳 昊 卓 伯 棠, 都 會 摩 登 月 份 牌 (1910-1930), 香 港 : 三 聯 書 局,1994 年 宋 家 麟, 老 月 份 牌, 上 海 : 上 海 畫 報 出 版 社,1997 年 周 錫 保, 中 國 古 代 服 飾 史, 台 北 市 : 南 天 書 局,1992 年 林 家 治, 民 國 商 業 美 術 史, 上 海 : 上 海 人 民 美 術 出 版 社,2008 年 姚 公 鶴, 上 海 小 史, 台 北 : 廣 文 書 局,1983 年 高 艷 鄧 明, 老 月 份 牌 年 畫 : 最 後 一 瞥, 上 海 : 上 海 畫 報,2003 年 張 愛 玲, 張 愛 玲 全 集 流 言, 台 北 : 皇 冠 出 版 社,1992 年 23

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