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6 互联网视听节目服务发展报告近两年来, 互联网视听节目服务在政策技术市场和资本的共同推动下, 各种新业务新服务不断涌现, 行业格局调整加快, 市场空间不断拓展, 产业形态更为成熟, 呈现出繁荣发展的良好态势一互联网视听节目服务发展现状互联网视听节目服务机构不断加强平台和内容建设, 用户规模持续增长, 市场规模进一步扩大, 广电新媒体和商业视频网站呈现出差异化发展格局 ( 一 ) 行业格局相对稳定, 市场规模不断扩大截至 204 年底, 全国共有 604 家机构获准开办互联网视听节目服务其中广电机构 224 家, 占比 37%, 包括 28 家省级以上 ( 含省级 ) 机构获准开办网络广播电视台 24 家城市电视台获准联合开办城市联合网络电视台 (CUTV); 民营机构 90 家, 占比 3% ; 其他媒体机构 04 家, 占比 7% ; 其他国有单位 86 家, 占比 4% 作为互联网视听节目服务的主要方面, 中国在线视频行业多年来保持高速发展的态势, 20 ~ 204 年, 其市场规模年增长率一直维持在 42% 以上, 204 年市场规模达到 239 7 亿元, 同比增长 76 4% 广告是在线视频节目服务的主要收入, 自 20 年以来, 广告在总收入中的占艾瑞咨询 : 204 年度中国互联网经济核心数据发布, http: / / news iresearch cn / zt / 246302 shtml 045

视听新媒体蓝皮书比始终在 60% 以上优酷土豆 204 年总收入为 40 亿元, 其中广告收入为 36 亿元, 占比高达 90% 同时也可以看到, 随着互联网视听节目服务行业的逐渐成熟, 其收入结构正逐渐多元化, 终端销售游戏联运 ( 包括移动游戏 ) 等业务逐渐成为重要收入来源, 并且增长迅速 204 年, 在线视频节目服务中, 广告之外的业务收入为 6 7 亿元, 同比增长高达 220 4% 2 ( 二 ) 综合平台建设加快, 用户规模稳定增长 203 ~ 204 年, 互联网视听节目服务机构纷纷加强综合平台建设, 实现一云多屏分发第一, 中央三台已建立综合平台, 集成丰富的视听节目内容, 并面向多终端分发中央电视台 ( 以下简称央视 ) 旗下的中国网络电视台 (CNTV) 全面部署多终端业务架构, 已建成互联网视听节目服务 IPTV 手机电视移动电视互联网电视五大平台, 向手机电视电脑平板电脑移动电视户外大屏等多终端进行内容分发中央人民广播电台 ( 以下简称中央电台 ) 旗下的中国广播集成平台整合了全国 60 家地方电台的 233 套频率中国国际广播电台 ( 以下简称国际台 ) 自主设计搭建了多媒体资讯共享平台, 实现互联网视听节目服务手机电视 IPTV 互联网电视 CMMB 等各种新媒体形态内容采集存储制作和管理的互联互通第二, 地方广电机构积极加强综合平台建设湖南台完成对金鹰网与原芒果 TV 两大平台的整合, 建成以芒果 TV 为统一品牌的视听新媒体平台, 覆盖并打通互联网电视手机电视视频网站 IPTV 等各新媒体业务与平台, 全面对接电视机电脑平板电脑和智能手机等多终端湖北台对原新媒体公司网络广播电视台手机电视等业务进行整合改造, 搭建一云多屏技术平台, 实现网络互联互通内容集 2 优酷土豆发布第四季度财报 : 净亏损同比扩大, http: / / tech sina com cn / i / 205-03 - 20 / doc - iawzuney0905287 shtml? sina - fr = bd ala cb 艾瑞咨询 : 204 年度中国互联网经济核心数据发布, http: / / news iresearch cn / zt / 246302 shtml 046

中生产信息多屏发布浙江华数传媒建立起覆盖互联网电视手机电视互联网视听节目服务城市综合媒体 ( 地铁电视 LED 大屏联播网 ) 的全媒体平台, 触达 5 亿用户 CUTV 构建了面向城市台的云媒资平台, 股东台达到 35 个, 合作媒体 73 家第三, 技术服务企业建设综合平台, 为视频运营机构提供多业务支持腾讯云计算公司推出在线教育视频社交视频网站等新媒体与广播电视一体化云视频解决方案, 并联合腾讯旗下搜索广告支付以及视频等业务, 打造生态化的视频大平台, 为视频服务商提供基础网站和数据内容生产与分发用户及内容运营等一揽子服务为加快落实宽带中国战略及实施方案, 国家新闻出版广电总局同工业和信息化部等部门联合发布关于实施宽带中国 204 专项行动的意见, 促进电信运营商加快宽带网络建设截至 204 年底, 全国固定互联网宽带用户总数突破 2 亿户, 其中光纤宽带用户占比达 34 %, 8M 及以上宽带用户比例达到 40 9%, 网间通信质量显著提升 2 宽带网络的发展, 提升了平台承载能力与服务能力, 提高了互联网视听节目服务质量, 视频用户规模继续扩大截至 204 年底, 中国网民规模达 6 49 亿人, 互联网普及率为 47 9% ; 网络视频用户规模 4 33 亿人, 较 203 年底增加 478 万人 ; 网络视频用户使用率为 66 7%, 比 203 年底低 2 6 个百分点 3 ( 见图 ) 通过加强平台和内容建设提高用户体验, 互联网视听节目服务用户规模和浏览量快速增长截至 205 年月底, 爱奇艺 PPS 日均独立用户 (UV) 达到 4935 8 万人, 位居视频网站第一 ; 优酷土豆日均 UV 为 477 9 万人, 位居第二 ; 搜狐视频日均 UV 为 3542 9 万人, 位居第三 ; 中国网络电视台日均 UV 为 2 6 万人, 居第十位 ( 见表 ) 2 3 华数建成互动电视 / OTT / 手机电视全媒体平台, 覆盖 5 亿用户, 流媒体网, 205 年月化解产能过剩上榜工信部去年十件大事, 北青网 - 北京青年报, 205 年 2 月 4 日, http: / / news 63 com / 5 / 0204 / 02 / AHIVR43T0004AED html 中国互联网络信息中心 (CNNIC): 第 35 次中国互联网络发展状况统计报告, 205 年 2 月 3 日 047

视听新媒体蓝皮书图 203 ~ 204 年网络视频 / 手机网络视频用户规模及使用率数据来源 : CNNIC 表 205 年月主要互联网视听节目服务机构日均覆盖用户情况单位 : 万人爱奇艺优酷搜狐视频聚力网暴风影音腾讯视频风行乐视网凤凰网中国网络电视台 4935 8 477 9 3542 9 3290 7 2988 2 2864 8 2704 0 2087 4 98 0 2 6 数据来源 : 艾瑞咨询 ( 三 ) 内容资源日趋丰富, 广电与商业平台差异化发展近年来, 互联网视听节目服务机构通过各种方式加强内容建设, 节目内容更为丰富, 节目质量不断提高, 节目特色更加凸显广电平台汇聚规模庞大的广播电视优质节目内容广电新媒体平台的内容主要源于其所属广播电视台, 包括直播频率频道节目栏目的点播等, 如 CNTV 汇聚了 40 套直播电视频道 2600 个电视栏目的点播内容, 还集成了央视新闻名牌栏目的 00 多个官网截至 204 年底, CNTV 建设的国家网络视频数据库日均节目制作能力达到 9000 条 000 个小时, 视频数据库存量超过 07 万条中央电台旗下 048

的中国广播网汇聚了中央电台中国之声经济之声等频率, 各省级广播电台地市广播电台广播频率的直播节目, 以及中央电台地方电台版权公司等机构提供的 2 类 2 万条碎片化精品节目广东网络广播电视台拥有 9 套广播频率 23 套电视频道以及广东台所有自制节目内容 CUTV 汇聚了成员台 00 多套电视频道和 00 多套广播频率, 原创内容超过 6 万小时, 还推出了 CUTV 网站集群湖南台芒果 TV 提供湖南卫视所有电视栏目的高清视频点播服务, 并同步推送热门电视剧电影综艺和音乐视频内容江西省共有 5 家机构获准提供互联网视听节目服务, 其中 4 家以转播所在地广播电视节目为主, 共汇聚了 6 2 万个音视频内容广电新媒体还充分利用母台丰富的新闻资源, 生产制作了大量网络新闻节目例如, CNTV 拥有覆盖全国的新媒体记者网络和新闻拍客队伍, 24 小时提供快捷权威丰富的在线新闻报道截至 204 年底, 江苏网络广播电视台拥有 500 多名专职全媒体记者 000 多名大学生全媒体记者 3000 多名普通网友和各地通讯员, 这些记者共为江苏台全媒体新闻联动平台提供了 6 5 万条新闻信息, 其中发布了 4 2 万条, 总点击量超过 3 亿次 2 商业平台实施采购和版权合作, 节目内容海量呈现商业视频网站通过采购合作自制用户生产等方式, 丰富内容资源, 形成以影视剧综艺节目微电影自制剧以及用户生产内容 ( UGC) 为主的内容结构影视剧是用户收看最多的节目类型, 也是商业视频网站采购的重要内容 ( 见图 2) 204 年优酷土豆购买的国产剧覆盖全国卫视热播剧 80% 以上, 还引进了神探夏洛克唐顿庄园等 60 部英美剧集, 香港 TVB 700 小时新剧, 台湾 800 小时新剧以及 6000 小时经典剧, 东京电视台 400 集动漫优质综艺节目同样也是视频网站重点收购的重要节目类优酷土豆宣布 204 内容策略 : 外购节目全球采购, 光明网, 203 年 2 月 3 日, http: / / tech gmw cn / 203-2 / 03 / content_ 9689008 htm 049

视听新媒体蓝皮书图 2 204 年 8 月 ~ 205 年月视频网站电视剧电影及综艺节目播放情况数据来源 : 艾瑞咨询型 204 年, 腾讯视频获得中国达人秀 ( 第五季 ) 中国好声音 ( 第三季 ) 等品牌综艺节目的网络独播权爱奇艺花费 2 亿元买下湖南卫视 204 全年 5 档热门综艺节目, 购买了韩国 9 档热门综艺独家网络版权聚力网获得非诚勿扰等江苏卫视的所有综艺节目及 TVB 剧集的独播权自制节目内容越来越成为商业视频网站的重要构成部分 204 年, 网络自制剧体量突破 50 部 200 集, 各大网站的自制节目突破 00 档腾讯视频共上线部网络剧 30 余档原创节目优酷爱奇艺搜狐视频等还通过收益分成等方式吸引用户尤其是专业机构参与内容生产截至 204 年底, 优酷土豆平台上共有 500 家专业内容生产机构, 生产制作了 2 万集作品, 播放量达到 00 亿次 2, 有两个专业机构所生产的内容 (PGC) 频道播放超过 0 亿次, 用户分成突破 00 万元其中暴走漫画一个团队创下单个项目季度最高分成 88 万元的纪录 204 年, 优酷土豆累计为 PGC 发放分成工 2 乐视网独播我是歌手第二季效益明显, 助推掀网络视频独播浪潮, 前瞻网, 204 年 3 月, www qianzhan com / analyst / detail / 220 / 40320-5ab27908 html 优酷土豆去年净收入 40 亿元同增 33% 移动广告收入占比, 205 年 3 月 20 日, http: / / news dg fang com / 205-03 - 20 / 52343 htm 050

资 3280 万元, 较 203 年增长 5 倍同年, 爱奇艺 PGC 作品达 200 多部, PGC 分成金额达到 2000 万元 2 二互联网视听节目服务发展特点近两年, 互联网视听节目服务发展呈现出以下特点 ( 一 ) 互联网视听节目服务更趋移动化社交化精准化在互联网服务向移动互联网迁移, 用户更多通过社交网站进行视频分享, 大数据推动互联网服务个性化精准化的宏观背景下, 互联网视听节目服务表现出明显的移动化社交化和精准化特征互联网视听节目服务更趋移动化随着移动互联网环境的完善智能设备的普及, 互联网视听节目服务向移动化方向发展截至 204 年 2 月, 中国手机视频用户规模达 3 3 亿人, 手机网络视频用户使用率为 56 2%, 较 203 年底增长 6 9 个百分点 3 广电新媒体在移动端不断发力, 推出众多移动产品, 成为移动互联网视听节目服务的重要力量, 如央视影音央视新闻用户合计超过 4 4 亿人北京台套频道 28 个栏目及若干活动项目共推出 50 个微信公众账号, 形成了微信矩阵安徽台共开通官方微博 29 个, 总粉丝量达到 2000 万人上海台旗下东方广播中心推出广播移动终端应用阿基米德, 涵盖上海广播 280 档直播节目和全国 500 档广播直播节目, 实现 24 小时内可回听浙江台推出中国蓝新闻和综艺客户端官方微博微信集成平台以及由百 2 3 优酷土豆去年净收入 40 亿元同增 33% 移动广告收入占比, 205 年 3 月 20 日, http: / / news. dg fang com / 205-03 - 20 / 52343 htm PGC 成视频网站新宠或重构商业模式, 艾瑞网, 205 年 3 月 3 日, http: / / web2. iresearch cn / video / 205033 / 24752 shtml 中国互联网络信息中心 (CNNIC): 第 35 次中国互联网络发展状况统计报告, 205 年 2 月 3 日 05

视听新媒体蓝皮书名主持人组成的自媒体集成平台, 实现多平台互联多媒体共享多终端响应山东台推出轻快移动平台, 并在该平台上推出轻快生活报, 短短半年时间已经发展 500 多万订阅用户江苏台荔枝新闻客户端下载用户近 200 万人, 月度覆盖人数达 550 万人, 日浏览量突破 000 万人次湖北台推出经视摇摇乐笑啦等一批客户端, 其中经视摇摇乐注册用户突破 30 万人, 每天黄金时段用户突破 500 万人次商业视频网站近年来着力布局移动领域, 用户大规模向移动终端迁移 204 年, 优酷网在手机端的品牌渗透率为 48 3%, 截至 204 年月底, 优酷土豆移动客户端下载量为 5 6 亿次 2 截至 205 年 3 月底, 爱奇艺 PPS 移动客户端累计用户规模达到 0 亿人, 移动端流量占比已超过总流量的 60% 3 到 204 年 5 月, 爱奇艺 PPS 来自移动视频广告的收入超过广告总收入的 30% 4 截至 204 年底, 腾讯视频在手机端的渗透率为 43 2% 5, 移动端日均 UV 4500 万人, 移动端流量占比达 65% 6 2 互联网视听节目服务向社交化发展广电媒体通过发展微博微信弹幕等社交媒体, 加强用户参与, 实现电视屏手机屏电脑屏三屏互动和内容的三屏互享大部分商业视频网站都与 QQ 空间新浪微博腾讯微信等社交平台实现了链接, 开通了点赞评论分享等功能在腾讯视频观看武则天秘史的用户, 在腾讯微博上产生了 42 万条内容, 在 QQ 空间产生了 0 万篇日志视频网站还推出自 2 3 4 5 6 腾讯视频移动端亮剑, 增势领跑稳居第一阵营, 网络数据大全微信公众号, 205 年月优酷土豆 App 下载总量破 5 亿月环比增 7 8%, 中国软件资讯网, 204 年 2 月 0 日, http: / / tech hexun com / 204-2 - 0 / 7282804 html 爱奇艺移动端累计装机超 0 亿 H5 流量占 8%, http: / / tech huanqiu com / news / 205-03 / 599765 html 爱奇艺移动端收入占比超 30%, http: / / tech sina com cn/ i / 204-06 -05/ 023949230 shtml 腾讯视频移动端亮剑, 增势领跑稳居第一阵营, 网络数据大全微信公众号, 205 年月腾讯视频移动端流量占比, http: / / www cww net cn / consultation / html / 204 / / 26 / 2042677405056 htm 052

己研发的视频社交应用, 如爱奇艺推出视频社交应用爱奇艺热聊, 用户可通过该应用找到与自己有着同样观影兴趣的人, 并通过文字语音投票等多种互动方式分享交流看法优酷推出短视频社交应用美点, 该应用基于手机联系人建立社交圈, 用户拍摄短视频之后, 可用短视频编辑特效对视频进行加工和分享 204 年, 弹幕在互联网视听节目服务中逐渐推广普及乐视网在视频 App 中加入了弹幕功能, 用户可实时在线互动讨论在电视剧古剑奇谭播出时因加入了弹幕功能, 提高了用户参与度, 播放量达到亿次爱奇艺对 205 年央视春晚进行了弹幕直播, 文字表情等多元化的弹幕互动模式引发了观众的参与热情, 截至 205 年 2 月 9 日 ( 大年初一 ) 凌晨 3 点, 爱奇艺春晚直播弹幕量突破亿条 3 互联网视听节目服务日趋精准化互联网视听节目服务机构通过对用户大数据的挖掘与分析, 全面推进视听节目服务的精准化一是为用户推荐个性化的内容爱奇艺对 5000 部电影进行标签化处理, 对用户所选影片的类型特点明星等进行实时大数据计算, 为用户提供个性化的电影推荐服务二是实现广告精准投放优酷土豆以大数据为支撑, 不仅实现视频广告资源智能化分配, 还推出智能预留优先交易实时竞价三种模式的程序化售卖体系, 较好地满足了广告主的投放需求迅雷看看完成 4 亿用户的标签化, 对用户性别地域上网时间行为兴趣产品意向等进行标签, 最终形成用户画像, 为广告商实施精准广告投放提供依据三是实现节目内容的精细化制作优酷土豆收集用户喜欢的影视剧题材演员以及停止观看拖放观看等行为数据, 并将其反馈到内容制作机构, 为内容生产制作机构选择演员题材以及确定剪辑效果等提供决策依据 ( 二 ) 商业模式加快创新 204 年, 互联网视听节目服务机构在技术创新和市场竞争的推动下, 新华网 : 爱奇艺亿弹幕玩儿坏央视羊年春晚, http: / / news xinhuanet com / ent / 205-02 / 25 / c_ 275673 htm 053

视听新媒体蓝皮书不断探索新的商业模式, 基于视频服务, 推出视频 + 支付视频 + 电商视频 + N 业务, 增强平台的赢利能力推出付费服务随着移动支付的快速发展, 互联网视听节目服务机构陆续推出快捷支付支付宝支付网银支付手机话费支付微信支付等各种支付方式, 不仅提升了用户体验, 还推动了付费视频业务的发展例如, 芒果 TV 推出 5 元 (30 天 ) 80 元 (80 天 ) 50 元 (360 天 ) 3 档付费点播业务, 用户可通过微信支付宝芒果币等三种方式进行支付优酷推出会员周卡月卡季卡半年卡和年卡等会员卡, 为会员提供包月片库免广告观影券赠送宽带加速演唱会直播观影团等多种服务 204 年, 优酷会员收入同比增长高达 379%, 其中第三季度消费者业务收入为 480 万元, 主要来自会员服务和点播业务收入截至 204 年底, 优酷土豆付费用户比例达到 0 7%, 爱奇艺达到 6 6%, 腾讯视频为 5 %, 搜狐视频为 4 7% 2 开展电商业务互联网视听节目服务主体通过开发衍生产品等方式融合电商业务优酷品牌节目泡芙小姐先后推出 40 余款衍生产品, 其在天猫商城的销售已排名中国动漫品牌前三位 ; 204 年还推出相关面膜和绘本 ; 与三星雀巢雪佛兰等品牌进行深度合作, 年收入近千万元芒果 TV 布局手机游戏市场, 基于品牌内容开发移动游戏移动应用移动广告移动多媒体平台等衍生品, 其中爸爸去哪儿手机游戏一二季总下载量超过 2 6 亿次商业视频网站较早探索广告向电商服务的转型在科学类脑力真人秀节目最强大脑第二季网络播出中, 优酷土豆将广告直接链接到电商平台, 用户在优酷土豆平台观看节目时, 点击视频中相关产品即可一键购买优酷土豆与阿里巴巴达成战略合作, 双方数据和平台实现融合, 形成屏幕即中国互联网络信息中心 (CNNIC): 204 年中国主要视频网站竞争格局分析, 205 年 2 月 9 日, http: / / www askci com / chanye / 205 / 02 / 09 / 02646o354 shtml 054

渠道内容即店铺数据即连接的新商业模式土豆与阿里巴巴联合发布了视频电商产品玩货, 买家可在土豆首页玩货导航和玩货频道通过导购视频发现并购买商品百视通在原有购物专区的基础上推出 888 百视购购物平台, 探索建立结合视频图片等多种形式的新媒体电商平台 204 年, 互联网视听节目服务的 O2O 商业应用还渗透到电影票交通票务旅游门票打车餐饮等各个领域, 市场规模加速扩大爱奇艺移动客户端推出在线购票业务, 该业务已覆盖全国 200 多座城市近 2000 家影院乐视网与音乐人汪峰合作的演唱会网络直播, 当晚共售出 6 万张现场门票 4 8 万张单价 30 元的线上直播虚拟门票, 此后几天又售出 6 万张线上回放虚拟门票 ( 三 ) 资本推动行业集中度提高第一, 互联网视听节目服务通过上市融资收购并购等方式, 获得了充裕的发展资金优酷土豆以及搜狐腾讯等视频网站和互联网企业, 为其视频业务提供了雄厚的资金支持, 在市场竞争中显示出较大的优势百视通通过上市融资, 为开展各类新媒体业务提供强大资本支持 204 年月, 百视通以新增股份换股方式合并东方明珠, 通过非公开发行股份购买旗下尚世影业五岸传播文广互动和东方希杰的股权, 并向文广投资中心等 0 家机构募集 00 亿元配套资金, 其中有近一半投向互联网电视业务领域 204 年, 众多企业和机构发起成立各种基金, 聚焦新媒体领域电广传媒旗下子公司达晨创业发起设立规模为 50 亿元的互联网新媒体产业投资基金, 专注于互联网新媒体产业的股权并购, 布局网络视频互联网电视移动互联网在线教育智慧医疗等领域华数传媒发起设立规模为 50 亿元的产业投资基金, 主要投资互联网应用移动互联网云计算和智能终端等新媒体领域第二, 资本市场加大对互联网视听节目服务行业的投资力度, 促进行业格局调整加快, 市场集中度提高 203 年, 百度以 3 7 亿美元收购 PPS, 爱奇艺与 PPS 合并, 大大提高了爱奇艺的市场份额 204 年, 阿里巴巴和云 055

视听新媒体蓝皮书锋基金以 2 2 亿美元收购优酷土豆 8 5% 的股份 ( 见表 2), 优酷土豆获得阿里巴巴庞大的资金支持, 提高了市场竞争力在资本市场的推动下, 互联网视听节目服务行业正在形成由优酷土豆爱奇艺两家构成的视频网站第一梯队, 由搜狐视频腾讯视频乐视构成的第二梯队, 以及由聚力网暴风影音酷 6 凤凰视频等多家网站构成的第三梯队截至 204 年底, 优酷用户整体渗透率为 63%, 排名第一 ; 爱奇艺为 56 6%, 排名第二 ; 腾讯视频为 54 2%, 排名第三 ( 见表 3) 2 表 2 203 ~ 204 年主要视听新媒体机构资本运作及经营情况机构名称时间投资标的资本规模 204 年经营情况百视通华数 204 8 204 204 4 204 6 收购艾德思奇 5% 的股份合并东方明珠被云溪投资收购 20% 的股份增资唐人影视亿美元 65 36 亿元人民币亿元人民币截至 204 年底, 百视通拥有 IPTV 用户超过 2250 万户, 其中收费用户超过 500 万户 ; 手机电视收费用户 2000 万人 ; 对接并激活的智能电视终端超过 3500 万台 ; 风行网 PC 端和移动端日均活跃用户约 3500 万人 204 年营收 29 8 亿元, 同比上涨 2 9% ; 净利润 7 85 亿元, 同比上涨 5 96% 204 年实现营收 24 2 亿元, 同比增长 33 89%, 主要是由用户数增长付费频道大力推广导致视听费收入以及新增宽带网络业务增长被阿里巴巴和云锋基 2 2 亿 204 4 金收购 8 5% 的股份美元优酷土豆购入国广东方 6 67% 5000 万元 204 7 的股份人民币爱奇艺 203 3 收购 PPS 3 7 亿美元 204 年净收入为 40 亿元人民币 ( 美元 6 495 亿元 ), 比 203 年增长 33% 搜狐 204 0 并购 56 网 290 万美元 204 年度总营收为 7 亿美元, 较 203 年度增长 9% 搜狐视频营收为 76 亿美元, 较 203 年同期增长 6% 酷 6 204 4 盛大出售酷 6 股份的 4% 4735 万美元 2 204 年网络视频行业盘点 : 经历一波三折, 注入新元素, 虎嗅网, 204 年 2 月中国互联网络信息中心 (CNNIC): 204 年中国主要视频网站竞争格局分析, 205 年 2 月 9 日, http: / / www askci com / chanye / 205 / 02 / 09 / 02646o354 shtml 056

机构名称时间投资标的资本规模 204 年经营情况续表小米 204 0 华策影视定增 5000 万元人民币 204 投资优酷 000 万美元 204 投资爱奇艺 3 亿美元 204 年, 小米公司销售手机 62 万台, 较 203 年的 870 万台增长 227% ; 含税销售额 743 亿元, 较 203 年的 36 亿元增长 35% 苏宁弘毅投资 203 0 以 2 5 亿美元购入聚力传媒 44% 的股份 4 2 亿美元百视通 204 年财报, 205 年 4 月 29 日, http: / / download hexun com / Txtdata / stock _ detail_ 200784960 shtml 华数 204 年年报, 205 年 3 月 30 日, http: / / stock sohu com / 2050330 / n4055048. shtml 优酷土豆 204 年财报, 205 年 3 月 20 日, http: / / www kejixun com / article / 20503 / 99238 html 搜狐 204 年财报, 205 年 2 月 9 日, http: / / tech sina com cn / i / 205-02 - 09 / doc - icczmvun599004 shtml 雷军晒小米 204 年业绩出货 62 万台销售额 743 亿, 205 年月 5 日, http: / / sh xinhuanet com / 205-0 / 05 / c_ 33897454_ 2 htm 表 3 主要视频网站用户渗透情况单位 : % 机构名称整体品牌渗透率 PC 端渗透率手机端渗透率忠实用户比例付费用户比例优酷网 63 0 48 48 3 40 4 0 7 爱奇艺 56 6 4 2 4 6 22 2 6 6 腾讯视频 54 2 39 8 43 2 22 3 5 百度视频 48 8 32 8 32 9 0 5 2 5 土豆网 47 3 34 2 27 2 6 4 0 搜狐视频 46 4 3 9 30 9 3 8 4 7 乐视网 39 5 26 0 24 9 7 4 9 PPS 39 0 28 6 23 0 5 4 0 8 聚力网 37 0 26 3 25 5 6 7 2 迅雷看看 32 9 23 8 8 7 6 4 360 影视 30 8 2 2 8 5 2 8 0 5 数据来源 : 中国互联网络信息中心 057

视听新媒体蓝皮书三互联网视听节目服务发展趋势互联网视听节目服务在资本技术市场政策的共同推动下, 呈现出以下发展趋势 ( 一 ) 向集约化发展视频作为互联网最重要的应用之一, 用户规模庞大, 具有巨大的发展空间, 是资本运作的重要领域目前, 百度阿里腾讯小米 360 等互联网巨头均已进入互联网视听节目服务行业, 进一步加剧了行业竞争未来, 互联网视听节目服务行业纵向整合与横向并购力度将进一步加大, 行业将向集约化发展, 呈现出强者愈强的马太效应 ( 二 ) 向平台化发展互联网视听节目服务正在着力建设生态体系, 形成平台化服务新态势, 并通过平台向其他领域扩张一是以 IP 为核心的平台化发展领军企业正在从节目版权源头布局大视频产业, 着力进行 IP 的创造开发和运营, 逐渐建立并培育以 IP 为核心的生态体系, 将视频节目延伸至游戏电影图书演艺等产业链各个环节, 并为其建立配套的机制, 形成内容产业生态圈一些优势视频网站的触角还延伸到影视制作与发行电商硬件终端等多个领域未来, 互联网视听节目服务的竞争不再是单部影视剧或流量的竞争, 而是包括用户 IP 运营协同能力等在内的生态化竞争二是以硬件为核心的平台化发展以硬件生产为主的互联网企业或终端厂商, 通过规模化的入口, 建立起围绕硬件的生态体系, 逐渐实现平台化发展 ( 三 ) 向自制化发展互联网视听节目服务机构将扩大自制节目内容作为降低版权成本形成 058

差异化和品牌化发展的战略举措在市场竞争的推动下, 尤其是电视台和视频网站对优质独播内容资源的争夺日益加剧, 进一步推动自制内容向规模化专业化大制作品牌化方向发展芒果 TV 自制内容统一冠以马栏山制造的品牌标识, 其自制周播剧走精品化路线, 每集成本近 400 万元, 总产量 208 集, 总投资超过 8 亿元一些视频网站的优秀自制内容在流量受欢迎程度等方面, 已与重金购买的节目相差不远例如, 截至 204 年 2 月底, 搜狐视频的屌丝男士播放量达到 9 53 亿次, 匆匆那年播放量为 9 03 亿次一些品牌自制剧已形成产业链开发, 如优酷自制剧泡芙小姐系列上线四年, 其中第五季累计播放量超过 5000 万次, 集均播放量超过 400 万次, 总播放量近 4 亿次, 粉丝达到 00 万人 ; 侣行播出两季, 图书卖到了 4 万册, 并反向输出到央视中国网络视听产业论坛 : 204 中国网络剧年度报告, 205 年月 4 日 059