<4D6963726F736F667420576F7264202D203230313530385FA5C9A4735FA7EBB8EAA4EBA55A5FB971B0D3A6E6B0CAA4C6A141B16FB2BEB0CABADDAACCB16FA4D1A45521>

電 商 行 動 化, 得 移 動 端 者 得 天 下! 一 投 資 結 論 楊 耀 華 ( 一 )2015 年 為 台 灣 的 行 動 支 付 元 年 : 台 灣 具 備 行 動 支 付 條 件 的 消 費 者 已 佔 16.5%, 其 中 4.8% 已 實 際 開 始 使 用 行 動 支 付 進 行 付 款, 未 使 用 者 則 佔 有 11.7% 現 階 段 來 看, 台 灣 具 備 行 動 支 付 條 件 的 消 費 者 比 例 仍 低, 已 實 際 開 始 使 用 行 動 支 付 的 消 費 者 更 少, 玉 山 認 為 主 因 在 於 台 灣 行 動 支 付 處 在 萌 芽 期, 消 費 習 慣 尚 待 培 養 去 年 底 國 內 兩 大 行 動 支 付 平 台 才 剛 成 立, 分 別 為 跨 五 大 電 信 公 司 合 作 的 群 信 行 動 數 位 科 技, 另 外 則 是 由 聯 合 信 用 卡 中 心 台 灣 票 據 交 換 所 財 金 資 訊 公 司 及 32 家 金 融 機 構 發 起 成 立 的 臺 灣 行 動 支 付 ( 二 )NFC 感 應 支 付 為 快 速 興 起 的 行 動 支 付 模 式 : 若 以 行 動 支 付 的 分 類 來 講, 可 以 分 為 遠 端 支 付 及 近 端 支 付 兩 種 方 式, 遠 端 支 付 主 要 為 線 上 虛 擬 點 對 點 支 付 等 方 式, 近 端 支 付 主 要 用 於 O2O 的 線 下 實 體 交 易,NFC 感 應 支 付 為 近 年 來 快 速 興 起 的 行 動 支 付 模 式 NFC 感 應 支 付 又 可 區 分 為 三 種 運 作 模 式, 除 廣 為 人 知 的 Apple Pay 外, 還 有 通 用 晶 片 卡 UICC 以 及 HCE 模 式 兩 種, 台 灣 TSM PSP TSM 均 屬 於 UICC 模 式 ( 三 ) 非 NFC 行 動 支 付 仍 屬 大 宗, 且 為 非 金 融 業 者 的 發 展 方 向 : IDC 預 估 2015 年 台 灣 行 動 支 付 市 場 的 規 模 可 達 新 台 幣 890 億 元,YoY+42%, 其 中 遠 距 支 付 的 P2P 與 行 動 商 務 仍 屬 大 宗, 占 整 體 行 動 支 付 的 98.2% 由 於 非 NFC 的 支 付 服 務 可 直 接 以 App 等 軟 體 進 行 支 付, 如 阿 里 巴 巴 的 支 付 寶 騰 訊 的 微 信 支 付 Uber 和 星 巴 克 App 等 以 台 灣 發 展 非 NFC 支 付 服 務 的 業 者 來 看, 近 期 以 網 家 旗 下 拍 付 國 際 推 出 的 Pi 行 動 錢 包 最 受 市 場 關 注 ( 四 ) 投 資 建 議 : 網 家 (8044) 橘 子 (6180) 買 進 就 Pi 行 動 錢 包 的 應 用 範 圍 來 看, 由 於 可 透 過 付 款 碼 結 帳 QRcode 掃 描 消 費 帳 戶 間 移 轉 等 方 式, 因 此 使 用 範 圍 涵 蓋 O2O B2C C2C 等 領 域 在 交 易 金 額 的 限 制 上, 由 於 超 商 零 售 的 品 項 單 價 低, 加 上 在 消 費 習 慣 養 成 之 前, 金 額 太 大 會 引 起 使 用 者 的 疑 慮, 初 期 單 筆 消 費 金 額 限 制 在 1,000 元 以 下 在 其 他 業 者 方 面, 非 NFC 支 付 以 第 三 方 支 付 業 者 為 主, 目 前 大 多 仍 處 在 申 請 執 照 階 段 如 歐 買 尬 子 公 司 歐 付 寶 已 在 5 月 底 送 件, 並 獲 得 台 達 電 入 股, 可 望 成 為 首 家 1

取 得 執 照 的 公 司 ; 而 遊 戲 橘 子 旗 下 子 公 司 樂 點 行 動 支 付, 則 與 全 家 台 灣 大 車 隊 玉 山 創 投 等 結 盟, 且 銀 行 局 也 證 實 已 收 到 申 請 書 就 網 家 的 營 運 展 望 來 看, 目 前 第 五 座 倉 儲 中 心 已 經 完 工, 加 上 去 年 露 天 全 平 台 成 交 金 額 (GMV) 已 突 破 500 億 元, 預 期 今 年 仍 將 有 20~30% 的 成 長 15H2 隨 著 情 人 節 中 元 節 聖 誕 節 等 重 要 消 費 節 日 陸 續 到 來, 預 期 營 收 將 逐 季 成 長,15Q3 15Q4 稅 後 EPS 分 別 為 2.53 元 2.82 元 預 估 網 家 2015~2016 年 均 可 維 持 15~20% 的 營 收 成 長, 優 於 產 業 平 均,2015 2016 年 稅 後 EPS 分 別 為 10.01 元 12.51 元 以 2016 年 EPS 計 算, 目 前 網 家 本 益 比 約 36.8 倍, 位 於 過 去 一 年 以 來 的 歷 史 區 間 33~53 倍 的 偏 低 位 置, 且 下 半 年 有 第 三 方 支 付 傳 統 旺 季 等 正 面 題 材, 因 此 維 持 評 等 為 買 進 遊 戲 橘 子 方 面, 口 袋 楓 之 谷 預 計 在 8 月 底 前 推 出, 至 於 子 公 司 酷 瞧 的 年 度 大 型 節 目 星 光 大 道,8 月 15 日 將 在 華 視 酷 瞧 Foxy 等 有 線 電 視 與 網 路 平 台 開 播, 將 開 始 認 列 節 目 的 權 利 金 與 廣 告 收 入,15Q3 酷 瞧 的 營 收 貢 獻 可 望 逐 漸 趨 於 明 顯, 預 估 橘 子 15Q3 營 收 23 億 元,YoY+4.1%, 稅 後 EPS 為 0.32 元 展 望 15Q4, 橘 子 旗 下 樂 利 已 陸 續 取 得 COSTCO MOTOROLA 等 知 名 品 牌 的 中 國 網 路 銷 售 代 理 權,15Q4 隨 著 中 國 雙 十 一 光 棍 節 聖 誕 節 等 節 日 到 來, 電 子 商 務 將 進 入 全 年 營 運 高 峰, 將 帶 動 橘 子 15Q4 營 收 達 25.3 億 元,YoY+12.5%, 稅 後 EPS 為 0.71 元 預 估 橘 子 2015 年 稅 後 EPS 為 3.31 元, 若 排 除 一 次 性 獲 利 費 用, 目 前 本 益 比 約 21 倍, 給 予 合 理 本 益 比 區 間 為 19~27 倍, 目 前 評 價 仍 低, 考 量 後 續 將 有 星 光 大 道 開 播 電 商 旺 季 到 來 等 題 材, 因 此 維 持 買 進 的 投 資 評 等 二 2015 年 為 台 灣 的 行 動 支 付 元 年 根 據 台 灣 資 策 會 (MIC) 於 今 年 3 月 所 公 佈 的 台 灣 行 動 支 付 需 求 調 查 分 析, 如 果 將 具 備 行 動 支 付 條 件 的 使 用 者 定 義 為 聽 過 行 動 支 付 且 使 用 之 手 機 適 用 於 行 動 支 付, 台 灣 具 備 行 動 支 付 條 件 的 消 費 者 已 佔 16.5%, 其 中 4.8% 已 實 際 開 始 使 用 行 動 支 付 進 行 付 款, 未 使 用 者 則 佔 有 11.7% 2

圖 一 : 台 灣 行 動 支 付 佔 比 單 位 :% 具 備 行 動 支 付 條 件 但 未 使 用 12% 具 備 行 動 支 付 條 件 且 已 使 用 5% 不 具 備 行 動 支 付 條 件 83% 資 料 來 源 :MIC, 玉 山 投 顧 整 理 (2015/08) 現 階 段 來 看, 台 灣 具 備 行 動 支 付 條 件 的 消 費 者 比 例 仍 低, 已 實 際 開 始 使 用 行 動 支 付 的 消 費 者 更 少, 玉 山 認 為 主 因 在 於 台 灣 行 動 支 付 處 在 萌 芽 期, 消 費 習 慣 尚 待 培 養 多 數 業 者 認 為 將 2015 年 稱 為 台 灣 的 行 動 支 付 元 年, 因 去 年 底 國 內 兩 大 行 動 支 付 平 台 才 剛 成 立 一 為 跨 五 大 電 信 公 司 合 作 的 群 信 行 動 數 位 科 技, 其 推 出 的 平 台 為 信 託 管 理 服 務 平 台 (TSM;Trusted Service Management) 另 外 則 是 由 聯 合 信 用 卡 中 心 台 灣 票 據 交 換 所 財 金 資 訊 公 司 及 32 家 金 融 機 構 發 起 成 立 的 臺 灣 行 動 支 付, 旗 下 平 台 為 金 流 信 任 服 務 管 理 平 台 (PSP TSM;Payment Service Provider) 3

圖 二 : 台 灣 兩 大 行 動 支 付 平 台 股 權 結 構 資 料 來 源 : 財 訊, 玉 山 投 顧 整 理 (2015/08) 三 NFC 感 應 支 付 為 快 速 興 起 的 行 動 支 付 模 式 若 以 行 動 支 付 的 分 類 來 講, 可 以 分 為 遠 端 支 付 及 近 端 支 付 兩 種 方 式, 遠 端 支 付 主 要 為 線 上 虛 擬 點 對 點 支 付 等 方 式, 例 如 簡 訊 支 付 行 動 網 頁 支 付 電 信 營 運 商 直 接 扣 款 會 員 之 間 的 C2C 支 付 等 方 式 近 端 支 付 主 要 用 於 O2O 的 線 下 實 體 交 易, 除 了 可 使 用 QR code 開 始 特 定 App 進 行 付 款 消 費 外,NFC 感 應 支 付 為 近 年 來 快 速 興 起 的 行 動 支 付 模 式 圖 三 : 行 動 支 付 類 型 區 分 資 料 來 源 : 數 位 時 代, 玉 山 投 顧 整 理 (2015/08) 4

NFC 感 應 支 付 又 可 區 分 為 三 種 運 作 模 式, 除 廣 為 人 知 的 Apple Pay 採 取 的 嵌 入 式 安 全 元 件 (Embedded SE, e-se) 模 式 外, 還 有 通 用 晶 片 卡 (Universal Integrated Circuit Card, UICC) 模 式 以 及 雲 端 虛 擬 卡 (Host Card Emulation, HCE) 模 式 兩 種, 台 灣 TSM PSP TSM 均 屬 於 UICC 模 式 UICC 模 式 由 行 動 支 付 網 路 服 務 商 所 主 導, 主 要 透 過 整 合 手 機 的 SIM 卡, 只 要 手 機 可 支 援 NFC 功 能 即 可 用 於 行 動 支 付 在 UICC 模 式 之 下 又 可 根 據 TSM 平 台 主 導 參 與 者 屬 性 衍 生 出 二 種 類 型 :(1) 由 安 全 元 件 發 行 商 的 信 託 管 理 服 務 平 台 (MNO TSM), 代 表 MNO 管 理 UICC 卡 內 容 以 及 UICC 卡 App 之 安 裝, 例 如 群 信 公 司 所 建 構 之 TSM 平 台 (2) 由 發 卡 服 務 公 司 的 金 流 信 任 服 務 管 理 平 台 (SP TSM), 代 表 發 卡 公 司 處 理 UICC 卡 行 動 支 付 相 關 敏 感 性 個 資 內 容, 例 如 臺 灣 行 動 支 付 公 司 所 建 構 之 PSP TSM 平 台 不 過, 在 Google 去 年 底 發 表 HCE 的 行 動 支 付 方 案 後, 由 於 HCE 允 許 在 搭 載 Android 系 統 的 裝 置 上 透 過 內 建 的 NFC 服 務 與 應 用 程 式 模 擬 晶 片 卡, 透 過 智 慧 型 手 機 進 行 感 應 支 付, 同 時 讓 發 卡 機 構 將 支 付 帳 戶 存 放 在 安 全 與 虛 擬 雲 端 中 管 理, 無 須 在 手 機 加 入 安 全 元 件, 因 此 也 就 不 需 要 行 動 網 路 業 者 與 安 全 元 件 供 應 商 介 入 以 台 灣 在 HCE 發 展 的 進 度 來 看, 銀 行 公 會 近 期 已 完 成 擬 定 行 動 支 付 的 HCE 內 控 辦 法, 並 將 相 關 規 定 載 入 信 用 卡 業 務 機 構 辦 理 手 機 信 用 卡 業 務 安 全 控 管 作 業 基 準 修 正 草 案, 已 報 送 金 管 會, 最 快 9 月 對 外 公 告 由 於 HCE 不 必 靠 SD 或 SIM 卡 來 儲 存 信 用 卡 資 料, 而 是 透 過 持 卡 人 資 料 及 交 易 對 象 的 資 料, 透 過 雲 端 進 行 傳 輸, 因 此 每 張 信 用 卡 可 省 下 40~50 元 的 製 卡 費 用, 另 外 只 需 再 支 付 每 筆 10~20 元 的 資 料 加 密 費 用, 等 於 成 本 節 省 60~80% 因 此, 多 家 有 意 發 展 行 動 信 用 卡 的 銀 行 業 者, 過 去 雖 已 推 出 TSM 的 信 用 卡, 但 基 於 HCE 可 省 下 製 卡 成 本 的 因 素, 未 來 轉 為 積 極 推 出 HCE 信 用 卡 的 可 能 性 頗 高 5

圖 四 : 行 動 支 付 -UICC 模 式 資 料 來 源 : 凌 群 電 腦, 玉 山 投 顧 整 理 (2015/08) 圖 五 : 行 動 支 付 -HCE 模 式 資 料 來 源 : 凌 群 電 腦, 玉 山 投 顧 整 理 (2015/08) 6

四 非 NFC 行 動 支 付 仍 屬 大 宗, 且 為 非 金 融 業 者 的 發 展 方 向 IDC 預 估 2015 年 台 灣 行 動 支 付 市 場 的 規 模 可 達 新 台 幣 890 億 元,YoY+42%, 其 中 遠 距 支 付 的 P2P 與 行 動 商 務 仍 屬 大 宗, 占 整 體 行 動 支 付 的 98.2%; 但 近 距 支 付 的 NFC 與 QR-code 模 式 成 長 力 道 強 勁, 預 計 3 年 後 可 達 新 台 幣 138 億 元 規 模 以 台 灣 目 前 的 發 展 狀 況 來 看,NFC 感 應 支 付 大 多 需 內 建 信 用 卡, 目 前 參 與 的 業 者 多 屬 金 融 機 構, 但 除 了 跟 一 般 行 動 支 付 同 樣 需 培 養 消 費 者 的 使 用 習 慣 之 外,NFC 感 應 支 付 的 最 大 的 發 展 阻 力 在 於 消 費 者 需 持 有 NFC 功 能 的 智 慧 型 手 機, 且 商 家 需 安 裝 可 提 供 NFC 感 應 支 付 的 POS 機, 目 前 搭 載 NFC 功 能 的 智 慧 型 手 機 比 重 仍 低, 且 在 效 益 不 夠 顯 著 下, 支 付 額 外 的 裝 機 費 用 意 願 不 高 若 以 全 球 的 行 動 支 付 發 展 趨 勢 來 看,Gartner 預 估 全 球 行 動 支 付 市 場 從 2013 年 的 2,430 億 美 元, 將 成 長 至 2015 年 的 4,400 億 美 元, 在 2018 年 時 則 將 達 到 9,180 億 美 元 的 規 模 至 於 在 支 付 模 式 方 面, 目 前 包 括 Apple Pay Google Wallet Samsung Pay 等 NFC 感 應 支 付 的 模 式, 僅 佔 行 動 支 付 的 3%, 至 2018 年 仍 僅 有 6%, 雖 然 成 長 性 佳, 但 難 以 成 為 市 場 主 流 由 於 非 NFC 的 支 付 服 務 可 直 接 以 App 等 軟 體 進 行 支 付, 如 阿 里 巴 巴 的 支 付 寶 騰 訊 的 微 信 支 付 Uber 和 星 巴 克 App 等 最 大 優 勢 在 於 不 需 要 藉 由 NFC 技 術, 消 費 者 不 需 特 定 選 用 具 有 NFC 功 能 的 智 慧 型 手 機, 對 於 商 家 來 講 也 不 需 限 定 硬 體 裝 置 類 型, 在 不 需 要 更 換 POS 的 情 況 下, 提 供 行 動 支 付 服 務 的 誘 因 較 大 以 使 用 習 慣 來 講, 從 小 額 支 付 培 養 起 消 費 者 的 使 用 習 慣 較 為 容 易, 但 NFC 感 應 支 付 一 般 會 搭 載 信 用 卡, 沒 有 和 發 卡 機 構 配 合 的 商 家 較 難 採 用 但 在 非 NFC 的 行 動 支 付 的 發 展 上, 則 是 以 小 額 支 付 當 作 出 發 點, 目 標 市 場 以 本 來 是 採 現 金 交 易 的 消 費 為 主 目 前 台 灣 實 體 通 路 75% 仍 依 賴 現 金 交 易, 每 年 現 金 流 超 過 7 兆 元, 長 期 來 看 若 現 金 交 易 比 重 降 至 50% 以 下, 行 動 支 付 商 機 可 望 超 過 2 兆 元 7

圖 六 : 行 動 支 付 市 場 規 模 單 位 : 億 美 元 億 美 元 10,000 9,000 8,000 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 0 9,180 4,400 2,430 2013 2015 2018 非 NFC 行 動 支 付 服 務 NFC 行 動 支 付 服 務 資 料 來 源 :Gartner, 玉 山 投 顧 整 理 (2015/08) 以 台 灣 發 展 非 NFC 支 付 服 務 的 業 者 來 看, 近 期 以 網 家 旗 下 拍 付 國 際 推 出 的 Pi 行 動 錢 包 最 受 市 場 關 注 Pi 行 動 錢 包 需 綁 定 中 國 信 託 信 用 卡, 可 在 全 省 5,000 家 7-ELEVEN 便 利 商 店, 透 過 一 維 條 碼 掃 碼 結 帳 有 別 於 NFC 感 應 支 付,Pi 行 動 錢 包 將 信 用 卡 資 訊 轉 換 成 兩 支 一 維 條 碼, 讓 零 售 業 者 在 不 需 要 更 換 硬 體 的 狀 況 下 可 使 用 行 動 支 付 的 服 務, 但 需 開 啟 App 為 使 用 上 的 一 大 缺 點 就 Pi 行 動 錢 包 的 應 用 範 圍 來 看, 由 於 可 透 過 付 款 碼 結 帳 QRcode 掃 描 消 費 帳 戶 間 移 轉 等 方 式, 因 此 使 用 範 圍 涵 蓋 O2O B2C C2C 等 領 域 在 交 易 金 額 的 限 制 上, 由 於 超 商 零 售 的 品 項 單 價 低, 加 上 在 消 費 習 慣 養 成 之 前, 金 額 太 大 會 引 起 使 用 者 的 疑 慮, 初 期 單 筆 消 費 金 額 限 制 在 1,000 元 以 下 在 其 他 業 者 方 面, 非 NFC 支 付 以 第 三 方 支 付 業 者 為 主, 目 前 大 多 仍 處 在 申 請 執 照 階 段 如 歐 買 尬 子 公 司 歐 付 寶 已 在 5 月 底 送 件, 並 獲 得 台 達 電 入 股, 可 望 成 為 首 家 取 得 執 照 的 公 司 ; 另 一 方 面, 遊 戲 橘 子 旗 下 子 公 司 樂 點 行 動 支 付, 則 與 全 家 台 灣 大 車 隊 玉 山 創 投 等 結 盟, 且 銀 行 局 也 證 實 已 收 到 申 請 書 8

圖 七 :Pi 行 動 錢 包 支 援 類 型 -O2O B2C P2P 資 料 來 源 : 網 家, 玉 山 投 顧 整 理 (2015/05) 五 投 資 建 議 : 網 家 (8044) 橘 子 (6180) 買 進 ( 一 ) 網 家 (8044) 買 進 PChome 目 前 第 五 座 倉 儲 中 心 已 經 完 工, 寄 倉 物 品 以 3C 產 品 為 主, 主 因 網 家 看 好 國 內 家 電 市 場 消 費 潛 力 在 中 長 期 的 倉 儲 規 劃 上, 網 家 2016~2017 年 將 再 興 建 3 座 倉 庫,2016 年 完 成 1 萬 坪 2017 年 完 成 2 萬 坪, 整 體 倉 儲 容 量 可 新 增 30% 以 上, 可 望 維 繫 中 長 期 的 營 運 動 能, 並 縮 短 北 台 灣 的 送 貨 時 間 另 一 方 面, 網 家 旗 下 的 露 天 拍 賣 去 年 底 將 平 台 成 交 手 續 費, 從 1.5% 調 漲 至 2%, 但 全 站 商 品 物 件 數 仍 在 今 年 3 月 創 下 8,000 萬 件 歷 史 新 高, 全 年 可 望 達 到 1 億 件 的 目 標 ; 去 年 露 天 全 平 台 成 交 金 額 (GMV) 已 突 破 500 億 元, 預 期 今 年 仍 將 有 20~30% 的 成 長 15H2 隨 著 情 人 節 中 元 節 聖 誕 節 等 重 要 消 費 節 日 陸 續 到 來, 預 期 營 收 將 逐 季 成 長,15Q3 15Q4 稅 後 EPS 分 別 為 2.53 元 2.82 元 預 估 網 家 2015~2016 年 均 可 維 持 15~20% 的 營 收 成 長, 優 於 產 業 平 均,2015 2016 年 稅 後 EPS 分 別 為 10.01 元 12.51 元 以 2016 年 EPS 計 算, 目 前 網 家 本 益 比 約 36.8 倍, 位 於 過 去 一 年 以 來 的 歷 史 區 間 33~53 倍 的 偏 低 位 置, 且 下 半 年 有 第 三 方 支 付 傳 統 旺 季 等 正 面 題 材, 因 此 維 持 評 等 為 買 進 9

表 一 : 網 家 簡 易 損 益 表 單 位 : 百 萬 元 ;% 2014 15Q1 15Q2(F) 15Q3(F) 15Q4(F) 2015(F) 營 收 19,885 5,721 5,477 5,982 6,295 23,476 YoY/QoQ 21.9% 8.3% -4.3% 9.2% 5.2% 18.1% 毛 利 率 17.4% 17.2% 17.4% 17.6% 17.8% 17.5% 營 益 率 4.6% 5.0% 4.7% 4.9% 5.1% 5.0% 稅 後 淨 利 762 212 192 220 245 969 EPS( 元 ) 7.82 2.45 2.21 2.53 2.82 10.01 資 料 來 源 : 玉 山 投 顧 預 估 (2015/08) ( 二 ) 橘 子 (6180) 買 進 就 15Q3 來 看, 口 袋 楓 之 谷 預 計 在 8 月 底 前 推 出, 至 於 子 公 司 酷 瞧 的 年 度 大 型 節 目 星 光 大 道,8/15 將 在 華 視 酷 瞧 Foxy 等 有 線 電 視 與 網 路 平 台 開 播, 將 開 始 認 列 節 目 的 權 利 金 與 廣 告 收 入,15Q3 酷 瞧 的 營 收 貢 獻 可 望 逐 漸 趨 於 明 顯, 預 估 橘 子 15Q3 營 收 23 億 元,YoY+4.1%, 稅 後 EPS 為 0.32 元 展 望 15Q4, 橘 子 旗 下 樂 利 已 陸 續 取 得 COSTCO MOTOROLA 等 知 名 品 牌 的 中 國 網 路 銷 售 代 理 權,15Q4 隨 著 中 國 雙 十 一 光 棍 節 聖 誕 節 等 節 日 到 來, 電 子 商 務 將 進 入 全 年 營 運 高 峰, 將 帶 動 橘 子 15Q4 營 收 達 25.3 億 元,YoY+12.5%, 稅 後 EPS 為 0.71 元 預 估 橘 子 2015 年 稅 後 EPS 為 3.31 元, 若 排 除 一 次 性 獲 利 費 用, 目 前 本 益 比 約 21 倍, 給 予 合 理 本 益 比 區 間 為 19~27 倍, 目 前 評 價 仍 低, 考 量 後 續 將 有 星 光 大 道 開 播 電 商 旺 季 到 來 等 題 材, 因 此 給 予 維 持 買 進 的 投 資 評 等 表 二 : 橘 子 簡 易 損 益 表 單 位 : 百 萬 元 ;% 2014 15Q1 15Q2 15Q3(F) 15Q4(F) 2015(F) 營 收 9,070 2,450 2,187 2,296 2,526 9,459 YoY/QoQ 10.1% 9.1% -10.7% 5.0% 10.0% 4.3% 毛 利 率 17.5% 17.8% 14.3% 17.0% 17.5% 16.7% 營 益 率 1.3% 2.2% 0.2% 2.6% 4.8% 2.5% 稅 後 淨 利 104 323 35 50 112 484 EPS( 元 ) 0.59 2.05 0.22 0.32 0.71 3.31 資 料 來 源 : 玉 山 投 顧 預 估 (2015/08) ( 本 資 料 完 稿 日 :2015.08.10) 10