建 築 藝 術 與 行 銷 主 講 者 : 甲 桂 林 廣 告 董 事 長 張 裕 能
經 典 與 故 事
勝 利 女 神 像 The Victory of Samothrace 羅 浮 宮 三 寶 約 在 古 希 臘 時 期 西 元 前 三 世 紀 末 至 二 世 紀 初 完 成 由 大 理 石 雕 成 的 女 神 站 在 前 進 的 船 頭 上, 即 使 遺 失 手 臂, 其 身 材 比 例 之 勻 稱 神 情 之 平 靜 高 貴, 體 態 之 優 雅 迷 人, 被 後 世 認 為 是 女 性 美 的 典 範 和 象 徵, 是 典 雅 和 諧 之 美 的 高 度 展 現 在 遺 失 雙 臂 之 前, 其 最 初 完 整 的 雕 像 到 現 在 仍 是 一 個 謎, 但 有 了 缺 陷 之 後, 雕 像 又 形 成 自 己 結 構 的 完 整 性, 毫 無 損 及 對 她 的 欣 賞
米 羅 的 維 納 斯 Venus of Milo 羅 浮 宮 三 寶 約 西 元 前 二 世 紀 末 的 作 品 以 失 佚 的 雙 臂 而 留 下 缺 陷 美 而 著 稱 裸 露 的 上 半 身 現 出 柔 滑 細 軟 的 肌 膚, 與 下 半 身 衣 裙 的 粗 糙 褶 紋 形 成 強 烈 對 比 ; 雕 像 迷 人 的 眼 神 與 安 祥 的 神 情, 把 一 靜 一 動 的 美 態 表 露 無 遺 作 品 被 譽 為 古 代 雕 塑 藝 術 的 傑 作, 更 代 表 女 性 美 的 典 範
蒙 羅 麗 莎 The Mona Lisa 羅 浮 宮 三 寶 達 文 西 在 佛 羅 倫 斯 時 所 畫 達 文 西 認 為 : 在 真 實 世 界 中 的 萬 物 都 是 沒 有 輪 廓 的 早 期 古 典 畫 家 會 為 人 或 物 畫 上 輪 廓 線, 以 便 和 背 景 區 隔 開 來, 但 是 蒙 娜 麗 莎 完 全 沒 有 輪 廓 線, 完 全 以 獨 創 暈 塗 法 來 表 現, 不 論 主 體 人 物 或 背 景, 都 呈 現 一 種 煙 霧 般 的 朦 朧 美 從 任 一 角 度 看, 畫 像 的 視 線 和 微 笑 也 跟 隨 著, 難 怪 人 們 稱 為 神 秘 而 永 恆 的 微 笑, 而 這 微 笑 給 與 畫 像 無 限 的 生 命 力, 更 成 為 西 方 繪 畫 史 上 的 傳 奇 作 品
Why Mona Lisa? Leonardo Da Vinci (1). 1911.08.22 被 竊 (2). 失 竊 時, Mona Lisa 其 實 並 沒 有 什 麼 名 氣, 有 人 還 慶 幸 盜 賊 偷 的 不 是 旁 邊 的 其 他 畫 (3). 這 個 時 候, 義 大 利 和 法 國 的 報 業 剛 剛 興 起, 有 人 認 為 藝 術 品 失 竊 非 常 值 得 炒 作 義 大 利 認 為 自 己 是 蒙 娜 麗 莎 的 故 鄉, 所 以 報 導 最 積 極 隔 天 開 始, 法 國 的 媒 體 對 失 竊 案 連 續 報 道 了 三 周, 幾 乎 每 天 都 會 在 頭 版 刊 登 Mona Lisa 的 頭 像 (4). 各 種 猜 測 文 章 和 一 些 離 奇 故 事 不 斷 被 發 表 Mona Lisa 就 是 這 麼 向 世 人 揭 開 面 紗 的
Why Mona Lisa? Leonardo Da Vinci (5). 失 竊 案 發 生 一 周 後 的 8 月 30 日 那 天, 羅 浮 宮 終 於 重 新 開 館, 參 觀 人 數 大 大 超 過 了 以 前 (6). 第 二 年 年 底 (1912 年 ), 偷 畫 的 義 大 利 籍 油 漆 工 的 突 然 出 現, 掀 起 了 又 一 陣 波 瀾 (7). 義 大 利 籍 油 漆 工 說 他 是 出 於 愛 國 心 才 產 生 偷 畫 的 想 法, 而 且 要 把 Mona Lisa 歸 還 給 義 大 利 義 大 利 老 百 姓 一 聽, 一 下 子 沸 騰 了, 愛 國 心 空 前 高 漲, 還 要 表 示 要 為 藝 術 而 戰 Leonardo Da Vinci
Why Mona Lisa? Leonardo Da Vinci (8). 義 大 利 政 府 和 法 國 達 成 了 友 好 協 議, 答 應 把 畫 還 回 法 國 於 是, 幾 周 後, 巴 黎 老 百 姓 借 此 慶 祝 Mona Lisa 回 到 法 國 (9). 法 國 這 張 明 信 片 ( 右 圖 ) 開 始 在 巴 黎 大 賣 特 賣 (10). 100 年 過 去 了, Mona Lisa 從 一 幅 普 通 的 畫 變 成 一 個 有 血 肉 有 感 情 的 女 人, 又 變 成 了 代 表 神 秘 和 美 的 標 簽, 再 變 成 了 偶 像 和 廣 告 明 星, 沒 有 人 想 到 一 幅 畫 的 失 竊 不 小 心 讓 高 雅 藝 術 和 世 俗 生 活 打 了 一 次 照 面, 讓 熱 愛 藝 術 的 人 體 會 了 一 場 藝 術 的 功 力, 讓 與 藝 術 無 關 的 人 流 行 了 藝 術, 沾 了 藝 術 的 光 ; 更 沒 有 人 能 想 到 一 幅 畫 的 失 竊 能 夠 席 捲 人 們 的 生 活, 捲 出 一 場 變 化
Why The Scream? Edvard Munch (1). 2004.08.22 被 竊, 和 Mona Lisa 被 搶 是 同 一 天 (2). 從 吶 喊 作 品 中, 看 見 一 種 存 在 複 雜 而 深 遠 的 人 性 底 層 ; 掙 扎 和 衝 突, 藝 術 家 的 痛 苦 憤 怒, 甚 至 精 神 上 的 錯 亂 直 指 人 存 在 的 本 質 這 是 藝 術 表 達 美 學, 而 非 只 有 表 相 之 美 的 另 一 種 境 界
作 品 與 論 述
Damien Hirst Hirst 作 品 價 值 : 1. 精 神 已 死, 肉 體 永 恆, 用 甲 醛 把 肉 體 完 整 地 保 存 起 來, 肉 體 才 是 存 在 的 中 心 2. 精 神 內 在 美 需 要 長 時 間 慢 慢 體 會, 但 是 物 質 與 肉 體, 在 當 下 瞬 間 就 具 有 吸 引 力 代 表 性 作 品 : 生 者 對 死 者 無 動 於 衷 The Physical Impossibility of Death in the Mind of Someone Living
Damien Hirst 蝴 蝶 是 Hirst 的 作 品 中 一 個 反 覆 出 現 的 主 題 Hirst 提 到 : 你 必 須 找 到 普 世 通 用 的 觸 發 器, 每 個 人 怕 鯊 魚, 每 個 人 愛 蝴 蝶 他 創 作 中 的 兩 種 元 素 : 愛 與 憎 在 他 歷 年 作 品 中 看 到 : 驚 慌 與 美 麗 生 命 與 死 亡 等 交 錯 著 愛 憎 的 複 雜 矛 盾 的 關 係
Why 骷 顱 頭? Damien Hirst 作 品 : For The Love of God Hirst 將 18 世 紀 一 名 35 歲 歐 洲 男 子 的 頭 骨 製 成 白 金 模 子, 再 鑲 入 8,601 顆 鑽 石
Jeff Koons Koons 大 膽 地 運 用 俗 艷 地 圖 像 或 造 型 創 作, 特 色 在 於 既 俗 又 貴, 綽 號 : 俗 豔 王 子 作 品 The Hanging Heart
Jeff Koons Koons 的 藝 術 策 略 : 1. 作 品 要 大, 大 到 能 和 豪 門 宅 第 相 稱 2. 作 品 質 感 要 好, 好 得 讓 人 想 情 不 自 禁 撫 摸, 只 好 買 下 它 3. 作 品 要 親 切 打 動 人 心, 尤 其 是 打 動 富 商 賈 人 貴 婦 名 媛 內 心 浮 華 的 孤 寂 4. 製 造 話 題, 讓 自 己 成 為 注 目 焦 點, 名 人 的 東 西 總 有 人 搶 著 要 5. 與 其 把 自 己 當 藝 術 家 看, 不 如 把 自 己 當 廣 告 明 星 用
Jeff Koons 汽 球 狗 (Balloon Dog), 有 汽 球 的 輕 質, 卻 是 以 不 銹 鋼 為 材, 重 量 一 噸, 狗 尾 巴 有 10 呎 高
Jeff Koons Koons 的 雕 塑, 看 起 來 似 乎 不 足 為 奇, 很 像 充 氣 玩 具 或 透 明 氣 球 但 實 際 上, 這 些 雕 塑 充 滿 技 術 上 的 高 難 度
Jeff Koons 西 班 牙 畢 爾 包 古 根 漢 美 術 館 前 方 的 植 物 狗 (Puppy), 它 不 只 是 一 件 裝 置 藝 術 而 已 這 隻 植 物 狗 是 活 的, 內 置 灑 水 設 備, 依 隨 著 季 節 花 開 花 謝
Jeff Koons Koons 的 作 品 價 值 : 1. 以 大 膽 的 風 格, 將 看 起 來 粗 俗 不 堪 的 圖 像 或 造 型 用 於 高 尚 藝 術 領 域, 時 而 衝 撞 藝 術 價 值 觀 2. Koons 巧 妙 運 用 許 多 事 件 引 發 社 會 視 覺 與 心 靈 上 的 衝 擊, 透 過 媒 體 效 應 成 功 贏 取 大 眾 目 光 3. Koons 透 過 許 多 誇 張 濃 縮 微 放 的 型 態, 以 通 俗 且 喻 意 鮮 明 的 手 法, 表 現 出 當 代 普 羅 大 眾 之 各 種 不 同 流 行 元 素, 比 起 1960 年 代 的 普 普 藝 術,Koons 另 類 的 藝 術 風 格 更 能 尖 銳 反 映 出 20 世 紀 末 期 的 大 眾 文 化, 具 有 時 代 意 義
肉 體 與 靈 魂
廊 香 教 堂 Chapel Notre Dame du Haut Ronchamp Le Corbusier 勒 柯 布 西 耶 法 國 東 部 Franche Comet e 區 廊 香 鎮
廊 香 教 堂 Chapel Notre Dame du Haut Ronchamp Le Corbusier 勒 柯 布 西 耶 薩 伏 瓦 別 墅 柯 布 西 耶 Le Corbusier Le Corbusier 現 代 主 義 建 築 的 主 要 宣 導 者 機 器 美 學 的 重 要 奠 基 人,1923 年 出 版 名 作 走 向 新 建 築, 書 中 提 出 了 住 宅 是 居 住 的 機 器 1926 年 提 出 了 新 建 築 的 5 個 特 點 : 1. 底 層 挑 空 ;2. 屋 頂 花 園 ;3. 自 由 平 面 ;4. 水 平 窗 帶 ;5. 自 由 立 面
廊 香 教 堂 Chapel Notre Dame du Haut Ronchamp Le Corbusier 勒 柯 布 西 耶 於 1954 年 完 成, 位 於 法 國 東 部 廊 香 鎮 的 一 座 羅 馬 天 主 教 聖 母 朝 聖 小 聖 堂, 被 認 為 是 Corbusier 最 傑 出 的 作 品 之 一, 也 是 20 世 紀 教 堂 建 築 的 一 個 重 要 典 範
廊 香 教 堂 Chapel Notre Dame du Haut Ronchamp Le Corbusier 勒 柯 布 西 耶 在 教 堂 的 設 計 中, Corbusier 的 創 作 風 格 脫 離 理 性 主 義, 轉 到 了 浪 漫 主 義 和 神 秘 主 義
廊 香 教 堂 Chapel Notre Dame du Haut Ronchamp Le Corbusier 勒 柯 布 西 耶 Corbusier 摒 棄 傳 統 教 堂 的 模 式 和 現 代 建 築 的 一 般 手 法, 把 它 當 作 一 件 混 凝 土 雕 塑 作 品 加 以 塑 造 教 堂 造 型 奇 異, 平 面 不 規 則 ; 牆 體 幾 乎 全 是 彎 曲 的, 沉 重 的 屋 頂 向 上 翻 卷, 與 牆 體 之 間 留 有 一 條 40 釐 米 高 的 帶 形 空 隙
廊 香 教 堂 Chapel Notre Dame du Haut Ronchamp Le Corbusier 勒 柯 布 西 耶 粗 糙 的 白 色 牆 面 上 開 著 大 大 小 小 的 方 形 或 矩 形 的 窗 洞, 上 面 嵌 著 彩 色 玻 璃 ; 光 線 透 過 屋 頂 與 牆 面 之 間 的 縫 隙 和 鑲 著 彩 色 玻 璃 的 大 大 小 小 的 窗 洞 投 射 下 來, 使 室 內 產 生 了 一 種 特 殊 的 氣 氛
廊 香 教 堂 Chapel Notre Dame du Haut Ronchamp Le Corbusier 勒 柯 布 西 耶
廊 香 教 堂 Chapel Notre Dame du Haut Ronchamp Le Corbusier 勒 柯 布 西 耶
Guggenheim Museum Bilbao 西 班 牙 畢 爾 包 : 古 根 漢 美 術 館 西 班 牙 Bilbao 區
Guggenheim Museum Bilbao 西 班 牙 畢 爾 包 : 古 根 漢 美 術 館 1989 年 普 利 茲 建 築 獎 得 主 法 蘭 克 蓋 瑞 (Frank O. Gehry) 所 設 計 的 古 根 漢 美 術 館, 是 建 築 解 構 主 義 的 代 表 作 座 落 在 西 班 牙 畢 爾 包 的 河 堤 基 地 上, 佔 地 32500 平 方 公 尺, 建 築 面 積 達 2400 平 方 公 尺
Guggenheim Museum Bilbao 西 班 牙 畢 爾 包 : 古 根 漢 美 術 館 主 體 建 築 覆 蓋 著 鈦 金 屬 薄 板, 閃 閃 發 光, 加 上 自 由 流 動 的 曲 線, 格 外 耀 眼,1997 年 10 月 盛 大 開 幕, 引 起 全 球 矚 目, 也 使 得 畢 爾 包 這 個 原 本 予 人 灰 暗 沈 悶 印 象 的 城 市 頓 時 活 躍 了 起 來, 成 為 新 興 觀 光 重 鎮
Guggenheim Museum Bilbao 西 班 牙 畢 爾 包 : 古 根 漢 美 術 館
Guggenheim Museum Bilbao 西 班 牙 畢 爾 包 : 古 根 漢 美 術 館 西 班 牙 畢 爾 包 : 古 根 漢 美 術 館
Guggenheim Museum Bilbao 西 班 牙 畢 爾 包 : 古 根 漢 美 術 館
Guggenheim Museum Bilbao 西 班 牙 畢 爾 包 : 古 根 漢 美 術 館
Guggenheim Museum Bilbao 西 班 牙 畢 爾 包 : 古 根 漢 美 術 館 * 位 於 日 本 神 戶 港 的 魚 舞 作 品 Gehry 重 複 十 年 前 在 日 本 神 戶 港 的 魚 舞 (Fish Dance) 餐 聽 那 一 條 魚, 截 頭 去 尾, 改 編 為 一 群 抽 象 的 魚 形, 跳 耀 在 西 班 牙 的 Bilbao, 看 似 漂 浮 在 Nervion 河 上 的 Guggenheim 美 術 館, 映 射 著 迷 人 的 造 型 * 位 於 西 班 牙 巴 塞 隆 納 -- 奧 林 匹 克 港 口 的 魚 作 品
Guggenheim Museum Bilbao 西 班 牙 畢 爾 包 : 古 根 漢 美 術 館
Guggenheim Museum Bilbao 西 班 牙 畢 爾 包 : 古 根 漢 美 術 館 內 部 展 示 空 間 圍 繞 著 中 央 中 庭 而 構 成, 包 括 引 人 注 目 的 柱 子 網 狀 的 窗 戶 曲 形 橋 透 明 升 降 梯 以 及 梯 形 的 伸 展 台
Guggenheim Museum Bilbao 西 班 牙 畢 爾 包 : 古 根 漢 美 術 館 鋼 鐵 藝 術 品
Guggenheim Museum Bilbao 西 班 牙 畢 爾 包 : 古 根 漢 美 術 館 中 庭 是 所 有 附 屬 空 間 所 包 被 的 中 心 焦 點, 當 你 向 上 看 時, 連 貫 的 造 型 會 讓 你 有 向 下 的 墜 落 感
Guggenheim Museum Bilbao 西 班 牙 畢 爾 包 : 古 根 漢 美 術 館 一 棟 建 築 挽 救 都 市 的 發 展 : Bilbao 是 位 在 西 班 牙 的 一 個 河 岸 工 業 城 市, 人 們 對 他 的 第 一 印 象 是 臭 味 四 溢 煙 囪 的 黑 煙 不 斷, 以 及 滿 街 又 小 又 暗 之 店 舖 因 此,1991 年 Bilbao 的 地 方 政 府 訂 定 都 市 更 新 計 畫 的 決 策, 包 括 地 下 鐵 海 岸 再 造 行 人 徒 步 橋 機 場 會 議 中 心 歌 劇 院, 而 其 中, 一 個 現 代 藝 術 的 美 術 館, 被 視 為 這 個 再 發 展 計 畫 重 要 的 元 素 Gehry 以 未 來 派 的 設 計 風 格, 反 應 出 Bilbao 過 去 的 鋼 鐵 工 業 及 未 來 的 遠 景, 複 雜 而 自 然 的 秩 序, 比 起 方 正 整 齊 的 建 築 外 表 更 適 於 這 工 業 城 市 Gehry 賦 予 美 術 館 喚 醒 Bilbao 的 工 業 生 命 力, 並 使 之 成 為 世 界 知 名 的 建 築 地 標, 他 成 功 了, 因 為 Bilbao 的 居 民 認 為, Guggenheim 美 術 館 是 讓 他 們 的 都 市 獲 得 再 生 的 一 個 強 而 有 力 的 符 號
City of Arts and Sciences 西 班 牙 瓦 倫 西 亞 : 藝 術 與 科 學 城 西 班 牙 Valencia 區
City of Arts and Sciences 西 班 牙 瓦 倫 西 亞 : 藝 術 與 科 學 城 這 座 耗 資 近 百 億 台 幣 的 科 學 與 藝 術 之 城, 號 稱 是 歐 洲 跨 世 紀 最 浩 大 的 文 化 建 設 工 程, 由 西 班 牙 中 生 代 建 築 大 師 聖 地 牙 哥. 卡 洛 特 拉 瓦 (Santiago Calatrava) 設 計, 占 地 35 萬 平 方 公 尺, 位 於 乾 枯 古 老 的 突 歷 亞 (Turia) 河 床 上, 介 於 瓦 倫 西 亞 的 舊 城 區 與 水 岸 區 之 間
City of Arts and Sciences 西 班 牙 瓦 倫 西 亞 : 藝 術 與 科 學 城 卡 洛 特 拉 瓦 在 這 片 乾 涸 河 道 上 的 設 計, 從 緊 接 市 區 的 方 向 就 早 已 開 始, 形 成 一 連 串 無 形 的 動 線 最 顯 目 的 就 是 那 座 純 白 橋 身 的 艾 拉 美 達 橋 (Alameda Bridge), 它 的 優 美 身 形 在 市 區 河 岸 畫 出 美 麗 的 弧 線, 將 人 們 的 想 像 延 伸 到 一 座 未 來 城 市 的 誕 生
City of Arts and Sciences 西 班 牙 瓦 倫 西 亞 : 藝 術 與 科 學 城 雖 然 靠 近 海, 但 是 西 班 牙 的 瓦 倫 西 亞 氣 候 卻 非 常 乾 燥 建 築 師 卡 洛 特 拉 瓦, 決 定 將 水 定 位 為 這 座 藝 術 與 科 學 之 城 最 重 要 的 元 素 : 運 用 水 的 鏡 射, 讓 建 築 物 產 生 如 夢 似 幻 的 倒 影
City of Arts and Sciences 西 班 牙 瓦 倫 西 亞 : 藝 術 與 科 學 城 天 文 館 : 第 一 棟 建 築 物 天 文 館 於 1998 年 4 月 開 幕 啟 用, 以 知 識 之 眼 為 設 計 概 念 眼 睛 是 人 類 觀 察 世 界 了 解 宇 宙 的 靈 魂 之 窗, 以 眼 球 造 型 的 天 文 館 來 作 為 瓦 倫 西 亞 城 市 文 藝 復 興 的 起 點, 別 具 新 意 圓 球 狀 的 瞳 孔 為 全 天 域 放 映 室, 眼 瞼 上 部 以 薄 殼 結 構 包 覆, 眼 瞼 下 部 以 弧 形 玻 璃 外 加 金 屬 油 壓 支 架, 看 上 去 宛 如 睫 毛, 天 氣 熱 時 眼 瞼 還 會 自 動 開 啟 調 解 室 內 的 微 氣 候
City of Arts and Sciences 西 班 牙 瓦 倫 西 亞 : 藝 術 與 科 學 城 科 學 館 : 於 2000 年 完 成 的 科 學 館 占 地 41,000 平 方 公 尺, 以 樹 林 為 設 計 概 念, 結 構 設 計 巧 妙 的 詮 釋 密 林 樹 幹, 挺 拔 強 硬 紋 理 清 晰 有 序
City of Arts and Sciences 西 班 牙 瓦 倫 西 亞 : 藝 術 與 科 學 城 科 學 館 : 北 面 以 40 公 尺 高 的 玻 璃 與 網 狀 的 鋼 結 構, 形 成 241 公 尺 長 尺 度 令 人 震 撼 的 主 軸 長 廊 與 天 文 館 為 全 區 最 重 要 的 兩 棟 建 築 物, 為 7 公 里 長 的 河 床 地 界 定 出 延 伸 至 海 岸 的 主 軸 線
City of Arts and Sciences 西 班 牙 瓦 倫 西 亞 : 藝 術 與 科 學 城 植 物 園 : 於 2001 年 完 成,320 公 尺 長 的 植 物 園, 是 頂 拱 18 公 尺 高 的 開 放 型 建 築 物, 為 古 河 床 上 7 公 尺 的 高 層 上 架 構 一 座 未 來 都 市 陽 台 底 部 為 白 色 混 凝 土 建 築 的 停 車 場, 沿 街 面 使 用 高 第 慣 用 的 弧 形 拱 圈, 表 面 以 破 碎 的 馬 賽 克 磚 裝 飾
City of Arts and Sciences 西 班 牙 瓦 倫 西 亞 : 藝 術 與 科 學 城 植 物 園 : 頂 層 白 色 鋼 構 55 座 頂 拱 與 54 組 細 弦 狀 的 肌 肋 網 架, 將 19 世 紀 的 歐 洲 流 行 的 冬 季 公 園 (Winter Garden) 轉 化 為 21 世 紀 的 人 造 與 自 然 共 生 的 複 合 結 構 體 這 座 纖 細 如 蜘 蛛 網 狀 的 開 放 性 建 築, 在 地 面 覆 上 厚 達 1.2 公 尺 的 泥 土, 種 滿 了 瓦 倫 西 亞 當 地 的 原 生 樹 種 爬 藤 將 沿 著 網 架 逐 年 往 上 蔓 延, 數 年 後 白 色 如 薄 翼 般 的 結 構 將 轉 化 為 超 大 尺 度 的 綠 廊
City of Arts and Sciences 西 班 牙 瓦 倫 西 亞 : 藝 術 與 科 學 城 藝 術 中 心 : 於 2004 年 完 工, 藝 術 中 心 高 度 75 公 尺 占 地 40,000 平 方 公 尺, 形 體 由 兩 個 薄 殼 交 互 融 合 切 割 而 成 頂 端 懸 吊 彎 葉 狀 的 頂 版, 挑 戰 地 心 引 力 的 做 法 產 生 了 驚 人 的 空 間 張 力 兩 座 層 疊 的 室 內 歌 劇 廳 分 別 可 以 容 納 1,200 人 與 400 人, 頂 層 平 台 的 半 戶 外 劇 場 亦 可 容 納 2,000 人 共 享 天 籟, 懸 吊 彎 葉 狀 的 頂 版 則 提 供 了 最 佳 的 音 響 反 射
City of Arts and Sciences 西 班 牙 瓦 倫 西 亞 : 藝 術 與 科 學 城 建 築 挽 救 都 市 的 發 展 有 鑑 於 美 國 建 築 大 師 法 蘭 克. 蓋 瑞 (Frank O. Gehry) 設 計 的 畢 爾 包 古 根 漢 美 術 館, 促 使 西 班 牙 第 四 大 城 畢 爾 包 起 死 回 生 的 成 功 經 驗, 第 三 大 城 瓦 倫 西 亞 也 寄 望 藉 著 藝 術 與 科 學 之 城 這 項 超 大 尺 度 的 都 市 開 發 案 與 文 化 建 築, 帶 動 瓦 倫 西 亞 的 城 市 復 甦 出 身 瓦 倫 西 亞 的 知 名 建 築 家 聖 地 牙 哥. 卡 拉 特 洛 瓦 (Santiago Calatrava) 負 責 整 個 規 劃, 利 用 乾 涸 河 道 進 行 都 市 更 新 建 設, 並 決 定 以 文 化 建 設 為 主 軸, 活 化 都 市 中 衰 敗 的 區 域, 數 座 先 後 落 成 的 大 型 建 築, 如 同 科 幻 電 影 中 的 場 景, 沿 著 原 本 廢 棄 的 河 道 一 路 迤 邐 開 來, 令 人 矚 目 的 新 建 築 群, 為 城 市 邊 界 瀕 臨 破 敗 的 工 業 區, 形 塑 了 重 新 出 發 的 新 地 標 藝 術 與 科 學 城 建 築 風 格 的 奇 特, 足 以 與 澳 洲 的 雪 梨 歌 劇 院 互 相 睥 睨 ; 尺 度 壯 闊 的 震 撼 與 永 恆 的 寧 靜 感, 幾 乎 不 下 於 世 界 十 大 奇 景 之 一 的 印 度 泰 姬 瑪 哈 陵 瓦 倫 西 亞 這 個 十 年 前 名 不 見 經 傳 的 都 市, 透 過 全 球 媒 體 報 導 與 廣 告 行 銷, 成 為 當 代 世 界 的 焦 點 城 市
建 築 藝 術 與 行 銷 THE END