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經 濟 部 工 業 局 98 年 度 高 質 化 時 尚 設 計 產 業 推 動 計 畫 時 尚 功 能 型 紡 織 品 設 計 開 發 分 項 計 畫 專 業 報 告 : 中 國 大 陸 男 裝 休 閒 品 牌 特 性 分 析 撰 寫 人 : 杜 淑 慧 中 華 民 國 九 十 八 年 十 一 月 三 十 日

目 錄 一 前 言 2 二 研 究 範 圍 3 三 研 究 內 容 2 四 結 果 與 討 論..19 五 參 考 文 獻.. 20 1

一 前 言 中 國 大 陸 紡 織 業 要 從 目 前 的 化 纖 織 造 染 整 印 花 面 料 加 工 等 朝 向 附 加 價 值 高 的 新 型 面 料 的 生 產 研 發 整 理 加 工 和 無 紡 布 家 紡 布 經 由 奈 米 加 工 布 等 中 高 價 位 產 品 發 展 ; 服 裝 業 則 要 發 揚 休 閒 服 品 牌, 積 極 發 展 展 覽 展 示 活 動 資 訊 諮 詢 服 裝 設 計 教 育 培 訓 時 裝 表 演 服 裝 機 械 服 裝 配 飾 等 相 關 配 套 產 業, 強 化 品 牌 營 運, 培 育 壯 大 一 批 內 陸 地 區 品 牌, 積 極 創 造 條 件 打 造 成 國 際 名 牌, 全 面 提 升 服 裝 產 業 的 市 場 競 爭 力 和 知 名 度 在 服 裝 業 發 展 上, 除 原 有 正 式 服 西 服 的 產 業 外, 更 強 化 休 閒 服 裝 產 業, 以 夾 克 T 恤 襯 衫 牛 仔 服 運 動 服 防 寒 服 等, 充 分 發 揮 服 裝 製 作 上 既 有 優 勢, 打 造 中 國 本 土 休 閒 服 裝 品 牌, 如 勁 霸 男 裝 柒 牌 休 閒 裝 七 匹 狼 西 服 利 郎 男 裝 才 子 襯 衫 太 子 龍 男 裝 九 牧 王 褲 子 虎 都 褲 子 蓋 奇 T 恤 衫 等 還 有 如 帝 牌 愛 都 瑪 萊 特 威 鹿 等 休 閒 品 牌 海 峽 兩 岸 經 貿 關 係 越 來 越 密 切, 台 灣 在 機 能 性 布 料 的 開 發 上, 仍 舊 優 於 中 國 大 陸, 而 機 能 性 的 布 種 多 應 用 於 休 閒 產 業 與 戶 外 運 動 市 場 有 鑑 於 此, 為 了 能 與 中 國 大 陸 紡 織 業 者 有 所 區 隔, 而 且 能 夠 快 速 有 效 的 幫 助 台 灣 業 者 進 軍 大 陸 市 場, 我 們 先 從 上 述 大 陸 地 區 欲 強 化 休 閒 服 裝 產 業 著 手, 並 針 對 該 地 區 主 要 的 休 閒 男 裝 品 牌 作 為 研 究 的 方 向, 以 勁 霸 男 裝 柒 牌 休 閒 裝 七 匹 狼 西 服 利 郎 男 裝 才 子 襯 衫 太 子 龍 男 裝 九 牧 王 褲 子 虎 都 褲 子 蓋 奇 T 恤 等 休 閒 品 牌 男 裝 為 研 究 的 出 發 點, 藉 由 資 訊 的 蒐 集 品 牌 特 性 分 析 加 以 解 析, 並 將 結 果 提 供 予 台 灣 業 者, 讓 其 跨 足 海 峽 對 岸 時 能 快 速 有 效 的 達 陣 2

二 研 究 範 圍 休 閒 樂 活 一 直 是 近 幾 年 來 的 風 潮, 在 這 一 股 休 閒 風 的 吹 送 下, 台 灣 機 能 性 的 布 料 也 因 應 這 股 氛 圍 不 斷 的 求 新 求 變, 而 能 夠 響 譽 國 際 各 大 休 閒 品 牌 如 :NIKE AIDDESS PUMA 等, 雖 然 許 多 的 大 貨 生 產 移 至 中 國 地 區, 然 而 台 灣 在 機 能 性 布 料 的 開 發 與 品 質 的 穩 定 度 上, 仍 舊 優 於 中 國 大 陸, 因 此 台 灣 製 的 機 能 性 布 料 仍 為 各 休 閒 品 牌 主 要 採 購 的 產 品, 而 機 能 性 的 布 種 又 多 應 用 於 休 閒 產 業 與 戶 外 運 動 市 場, 大 陸 地 區 為 此 也 爭 相 朝 休 閒 運 動 產 業 發 展 有 鑑 於 此, 為 了 能 快 速 有 效 的 幫 助 台 灣 業 者 進 軍 大 陸 休 閒 服 裝 市 場, 直 接 自 大 陸 地 區 首 先 提 升 強 化 休 閒 服 裝 產 業 著 手, 並 針 對 中 國 地 區 最 受 消 費 者 歡 迎 的 十 大 休 閒 男 裝 品 牌 作 為 研 究 的 方 向, 以 勁 霸 男 裝 柒 牌 休 閒 裝 七 匹 狼 西 服 利 郎 男 裝 才 子 襯 衫 太 子 龍 男 裝 九 牧 王 褲 子 虎 都 褲 子 蓋 奇 T 恤 愛 都 男 裝 瑪 萊 特 休 閒 服 威 鹿 男 裝 等 休 閒 品 牌 作 為 研 究 的 內 容, 藉 由 資 訊 的 蒐 集 品 牌 介 紹 風 格 特 性 產 品 範 圍 加 以 解 析, 以 提 供 台 灣 業 者 進 駐 大 陸 市 場 的 一 個 開 發 方 向 三 研 究 內 容 以 中 國 大 陸 男 裝 休 閒 服 市 場 最 受 消 費 者 喜 愛 以 及 推 崇 的 品 牌, 作 為 研 究 的 範 圍, 勁 霸 男 裝 柒 牌 休 閒 裝 七 匹 狼 西 服 利 郎 男 裝 才 子 襯 衫 太 子 龍 男 裝 九 牧 王 褲 子 虎 都 褲 子 蓋 奇 T 恤 衫 等 九 大 休 閒 男 裝 品 牌, 第 十 大 為 BOSS 並 不 屬 於 內 地 品 牌 故 不 討 論 因 此 另 外 加 上 帝 牌 愛 都 瑪 萊 特 威 鹿 等 休 閒 品 牌 共 計 13 個 男 裝 休 閒 品 牌 加 以 討 論, 並 增 加 研 究 的 範 圍 序 號 1 將 品 牌 資 料 概 述 如 下 表 : LOGO 公 司 名 稱 / 網 址 / 地 區 主 要 產 品 概 述 勁 霸 男 裝 股 份 有 限 公 司 勁 霸 男 裝 www.k-boxing.com 以 生 產 茄 克 休 閒 褲 西 裝 襯 衫 羊 福 建 省 晉 江 市 英 林 鎮 九 三 毛 衫 T 恤 為 主 路 85 號 3

序 號 2 3 LOGO 公 司 名 稱 / 網 址 / 地 區 主 要 產 品 概 述 柒 牌 集 團 有 限 公 司 柒 牌 休 閒 裝 www.qipai.com 柒 牌 系 列 以 西 服 茄 克 衫 休 閒 裝 襯 福 建 省 晉 江 市 英 林 柒 牌 工 衫 T 恤 等, 以 風 格 時 尚 款 式 經 典 業 園 做 工 考 究 著 稱 七 匹 狼 實 業 股 份 有 限 公 司 七 匹 狼 西 服 www.septwolves.com 主 要 產 品 是 茄 克 等 休 閒 男 裝, 七 匹 狼 是 福 建 廈 門 市 蓮 岳 路 189 號 國 內 著 名 休 閒 男 裝 品 牌 龍 頭 企 業 七 匹 狼 大 廈 4 5 6 7 8 利 郎 時 裝 有 限 公 司 www.lilang.com 福 建 晉 江 市 延 平 路 利 郎 大 廈 才 子 服 飾 集 團 www.cntries.com 福 建 省 莆 田 市 城 廂 區 東 海 鎮 海 頭 工 業 區 太 子 龍 控 股 集 團 有 限 公 司 www.tedelon.cn 浙 江 省 諸 暨 市 璜 山 工 業 區 九 牧 王 有 限 公 司 www.jiumuwang.com 福 建 泉 州 南 安 市 侖 蒼 高 新 開 發 區 路 口 虎 都 服 飾 有 限 公 司 www.fordoo.cn 福 建 泉 州 市 豐 澤 區 潯 美 工 業 區 E12 虎 都 工 業 園 利 郎 男 裝 利 郎 提 供 的 產 品 包 括 西 裝 夾 克 襯 衫 褲 裝 毛 衣 和 配 飾, 大 致 上 可 分 為 商 務 正 裝 商 務 休 閒 時 尚 休 閒 以 及 運 動 系 列 才 子 襯 衫 以 才 子 襯 衫 為 龍 頭, 配 套 開 發 生 產 西 裝, 西 褲, 茄 克,t 恤, 休 閒 褲, 領 帶 等 系 列 產 品 太 子 龍 男 裝 產 品 以 休 閒 夾 克 西 服 西 褲 休 閒 褲 T 恤 羊 毛 衫 襯 衣 風 衣 棉 褸 等 服 飾 系 列, 產 品 設 計 款 式 以 商 務 主 題 系 列 戶 外 主 題 系 列 時 尚 主 題 系 列, 並 推 出 了 中 國 傳 統 文 化 與 時 尚 共 通 的 華 服 系 列 唐 裝 系 列 九 牧 王 褲 子 主 要 以 西 褲 休 閒 褲 牛 仔 褲 燈 芯 絨 褲 西 服 襯 衫 男 士 用 品 虎 都 褲 子 主 要 是 以 西 褲 休 閒 褲 襯 衣 半 袖 T 恤 西 服 夾 克 男 士 用 品 4

序 號 9 10 11 12 13 LOGO 公 司 名 稱 / 網 址 / 地 區 主 要 產 品 概 述 帝 牌 服 飾 有 限 公 司 帝 牌 男 裝 www.dipai.com.cn 產 品 範 圍 涵 蓋 夾 克 風 衣 棉 衣 襯 衫 福 建 石 獅 大 地 工 業 區 西 服 T 恤 毛 杉 休 閒 褲 牛 仔 褲 和 箱 包 鞋 帽 等, 價 格 中 高 蓋 奇 織 染 服 飾 有 限 公 司 蓋 奇 T 恤 衫 www.gaiqi.com 主 要 是 以 蓋 奇 牌 T 恤 哈 德 利 福 建 省 泉 州 市 石 獅 市 南 北 品 牌 休 閒 服 飾 和 高 級 針 織 面 料 和 T 恤 一 路 西 側 蓋 奇 工 業 大 廈 生 產 T 恤 風 格 包 括 商 務 休 閒 運 動 休 閒 生 活 休 閒 等 系 列 產 品 愛 都 陽 光 服 飾 有 限 公 司 愛 都 男 裝 www.chinaado.com 其 主 要 產 品 ado 愛 都 茄 克 衫 T 恤 福 建 省 石 獅 市 石 泉 北 路 3 衫 襯 衫 西 服 西 褲 休 閒 褲 鞋 類 號 愛 都 大 廈 領 帶 皮 具 等 男 仕 系 列 服 飾 晉 江 瑪 萊 特 針 織 制 衣 有 限 瑪 萊 特 休 閒 服 公 司 主 要 生 產 茄 克 衫 休 閒 服 襯 衫 西 便 www.malaite.com 服 休 閒 褲 襯 衫 羊 毛 衫 T 恤 以 及 福 建 省 泉 州 市 晉 江 市 金 井 純 棉 抗 皺 休 閒 系 列 等 產 品 鎮 石 圳 瑪 萊 特 工 業 區 晉 江 威 鹿 製 衣 發 展 有 限 公 威 鹿 男 裝 司 生 產 各 類 茄 克 襯 衫 T 恤 西 褲 www.chinaweilu.com 休 閒 褲 等 男 仕 中 高 檔 服 裝 系 列 福 建 省 晉 江 英 林 三 歐 工 業 區 85 號 5

1. 勁 霸 男 裝 勁 霸 男 裝 標 誌 寓 意 王 者 歸 來, 由 四 個 互 不 連 接 的 不 對 稱 的 圖 形 向 軸 心 集 中, 代 表 世 界 四 個 方 向 的 聚 集, 相 互 呼 應, 和 諧 共 生, 組 成 了 一 個 自 信 王 者 的 圖 騰 形 象, 隱 含 著 勁 霸 公 司 觀 乎 天 文 以 察 時 變, 觀 乎 人 文 以 化 成 天 下 之 宇 宙 觀 ; 中 間 留 白 的 紋 飾 印 痕, 形 如 官 印, 是 一 種 誠 信 的 象 徵, 是 一 種 鄭 重 的 承 諾, 代 表 著 勁 霸 男 裝 對 品 質 精 益 求 精, 對 顧 客 尊 重 尊 崇 的 價 值 觀 勁 霸 男 裝 專 注 茄 克 29 年, 它 用 獨 特 設 計 終 結 了 茄 克 的 單 調, 從 而 成 為 中 國 高 級 時 尚 茄 克 領 先 者 每 一 款 夾 克 都 有 一 款 獨 到 的 設 計 成 熟 優 雅 獨 立 自 由 冒 險 簡 便 自 然 輕 鬆, 是 性 格 男 人 品 位 男 人 的 代 名 詞 產 品 種 類 : 茄 克 休 閒 褲 西 裝 襯 衫 羊 毛 衫 T 恤 為 主 品 牌 定 位 : 商 務 時 尚 系 列 為 主 軸 消 費 族 群 : 客 群 鎖 定 在 25 歲 到 50 歲 成 熟 男 性 的 休 閒 服 裝 市 場 布 料 應 用 : 以 100% POLY 100% COTTON T/C TOP 效 果 為 主 銷 售 價 格 : 大 約 RMB 450 元 以 上, 依 材 質 和 款 式 而 有 不 同 6

2. 柒 牌 休 閒 裝 柒 牌 集 團 是 一 家 以 服 飾 研 究 設 計 和 製 造 為 核 心 產 業, 集 生 產 貿 易 為 一 體 的 綜 合 性 集 團 企 業 柒 牌 集 團 創 立 於 1979 年, 經 過 三 十 年 的 艱 苦 奮 鬥, 目 前 企 業 淨 資 產 8.6 億 元, 公 司 占 地 面 積 235 畝, 建 築 面 積 22 萬 平 方 米, 擁 有 員 工 4000 多 名, 擁 有 世 界 一 流 的 服 裝 生 產 設 備, 已 在 全 國 31 個 省 市 ( 自 治 區 ) 設 立 3000 多 家 專 賣 店 2001 年 以 來 連 續 8 年 產 品 銷 售 收 入 利 潤 總 額 名 列 全 國 服 裝 行 業 前 十 強 柒 牌 系 列 以 風 格 時 尚 款 式 經 典 做 工 考 究 著 稱 產 品 種 類 : 西 服 茄 克 衫 休 閒 裝 襯 衫 T 恤 為 主 品 牌 定 位 : 都 會 戶 外 商 務 柒 系 列 以 及 中 華 立 領 系 列 為 主 軸 消 費 族 群 : 客 群 鎖 定 在 35 歲 到 50 歲 的 男 性 休 閒 服 裝 市 場 布 料 應 用 : 素 面 條 紋 格 子 提 花 為 輔 布 料 具 有 吸 濕 透 氣 抗 皺 耐 磨 抗 皺 等 功 能 銷 售 價 格 : 大 約 RMB75~900 元 以 上, 依 材 質 和 款 式 而 有 不 同 7

3. 七 匹 狼 男 裝 七 匹 狼 是 國 內 著 名 休 閒 男 裝 品 牌 龍 頭 企 業, 是 位 於 福 建 的 民 營 企 業, 知 名 中 低 檔 男 裝 品 牌, 主 要 產 品 是 茄 克 等 休 閒 男 裝 七 匹 狼 茄 克 衫 已 連 續 八 年 蟬 聯 同 類 產 品 市 場 佔 有 率 第 一 位,T 恤 衫 市 占 率 排 名 第 五 產 品 以 內 銷 為 主, 出 口 占 比 僅 為 1-2% 公 司 確 立 了 紅 狼 綠 狼 藍 狼 童 裝 女 裝 及 聖 沃 斯 六 大 產 品 系 列 目 前 銷 售 以 紅 狼 綠 狼 系 列 為 主, 占 銷 售 收 入 的 93.5% 藍 狼 系 列 於 08 年 秋 季 上 市, 定 位 時 尚 休 閒, 迎 合 年 輕 人 品 味, 有 助 於 公 司 延 伸 客 戶 群, 預 計 09 年 將 新 開 藍 狼 專 賣 店 100 家, 將 成 為 公 司 新 的 增 長 點 服 裝 款 式 上 較 有 變 化 的 外 型, 活 潑 的 顏 色 搭 配 以 及 徽 章 & 圖 樣 裝 飾 的 運 用 產 品 種 類 : 茄 克 T 恤 衫 為 主 品 牌 定 位 : 時 尚 休 閒 為 主 軸 消 費 族 群 : 客 群 鎖 定 在 30 歲 到 40 歲 成 熟 男 性 的 休 閒 服 裝 市 場 布 料 應 用 : 布 料 具 有 防 水 防 風 防 污 吸 濕 透 氣 等 功 能 銷 售 價 格 : 大 約 RMB 500 ~ 600 起 跳, 依 材 質 和 款 式 而 有 不 同 8

4. 利 郎 男 裝 利 郎 產 品 分 為 正 統 與 休 閒 兩 大 類, 四 季 都 有 自 己 的 產 品, 並 輔 之 襯 衣 皮 鞋 領 帶 皮 具 等 相 配 套 的 產 品, 工 藝 精 湛 款 式 新 穎 品 質 上 乘, 適 合 中 國 消 費 者 的 品 味 在 此 基 礎 上, 公 司 牢 牢 把 握 時 代 脈 搏, 引 領 時 尚 之 潮 流, 及 時 適 時 地 將 傳 統 的 茄 克 衫 經 過 設 計 改 版, 在 服 裝 界 率 先 推 出 了 利 郎 商 務 休 閒 系 列, 商 務 休 閒 的 新 概 念, 使 其 符 合 現 代 商 務 白 領 行 政 機 關 等 成 功 人 士 的 穿 著 需 求, 定 位 準 確, 市 場 切 入 點 快 簡 約 而 不 簡 單 奉 行 的 是 一 種 新 簡 約 主 義 ; 簡 約 並 不 是 簡 單, 簡 約 是 一 種 較 高 層 次 的 生 活 品 質, 而 不 是 簡 樸 吝 嗇 敷 衍 等 對 生 活 品 質 缺 乏 重 視 的 態 度 簡 約 與 精 緻 同 行, 是 一 種 閱 盡 繁 華 後 返 璞 歸 真 的 風 格 產 品 種 類 : 西 裝 夾 克 襯 衫 褲 裝 毛 衣 和 配 飾 為 主 品 牌 定 位 : 商 務 正 裝 商 務 休 閒 時 尚 休 閒 以 及 運 動 系 列 消 費 族 群 : 商 務 人 士 白 領 人 士 公 務 人 士 中 產 階 層 客 群 鎖 定 在 20 歲 到 45 歲 成 熟 男 性 的 休 閒 服 裝 市 場 布 料 應 用 : 布 料 具 有 防 風 抗 皺 吸 濕 透 氣 等 功 能 銷 售 價 格 : 大 約 RMB 600 至 1000 元 起 跳, 依 材 質 和 款 式 而 有 不 同 9

5. 才 子 襯 衫 福 建 才 子 服 飾 集 團 始 於 1988 年 8 月 成 立 的 莆 田 襯 衫 廠 於 1994 年 6 月 組 建 福 建 才 子 集 團 其 核 心 企 業 有 襯 衫 廠 和 西 裝 西 褲 廠, 茄 克 衫 廠, 才 子 大 酒 店 和 一 個 參 股 超 級 商 場 集 團 內 設 8 個 部 ( 辦 ),6 個 分 公 司,5 個 專 業 公 司 和 福 州 上 海 廈 門 行 銷 公 司 員 工 1500 多 人 才 子 集 團 以 才 子 襯 衫 為 龍 頭, 配 套 開 發 生 產 西 裝 西 褲 茄 克 T 恤 休 閒 褲 領 帶 等 系 列 產 品 其 系 列 產 品 以 品 質 穩 定, 款 式 新 穎, 品 味 獨 特, 做 工 精 細, 選 料 考 究 而 倍 受 消 費 者 的 青 睞 才 子 以 其 優 勢 榮 躋 于 福 建 十 大 暢 銷 品 牌 之 列, 市 場 佔 有 率 為 全 省 同 行 之 冠, 且 暢 銷 於 國 內 200 多 家 大 商 場, 並 承 接 馬 來 西 亞 臺 灣 香 港 等 國 家 和 地 區 的 來 料 加 工 業 務 年 生 產 能 力 達 600 多 萬 件 ( 套 ) 產 品 種 類 : 襯 衫 西 裝 西 褲 茄 克 T 恤 休 閒 褲 領 帶 等 系 列 產 品 品 牌 定 位 : 商 務 正 裝 商 務 休 閒 時 尚 休 閒 系 列 消 費 族 群 : 針 對 消 費 群 的 心 理 年 齡 是 在 35 歲 左 右, 鎖 定 的 就 是 中 國 不 同 行 業 不 同 領 域 當 中 比 較 特 別 的 精 英 族 群 布 料 應 用 : 採 用 天 然 棉 麻 絲 毛 等, 近 年 以 具 環 保 性 布 料 為 訴 求 銷 售 價 格 : 低 價 為 訴 求 RMB150 元 起 跳, 依 材 質 和 款 式 而 有 不 同 10

6. 太 子 龍 男 裝 太 子 龍 控 股 集 團 有 限 公 司, 前 身 是 浙 江 太 子 龍 服 飾 有 限 公 司, 是 以 服 飾 為 主 導 的 自 主 品 牌 企 業, 太 子 龍 集 團 旗 下 現 轄 三 大 品 牌, 太 子 龍 龍 太 子 放 牧 人 主 力 品 牌 太 子 龍 以 振 興 民 族 產 業 為 己 任 打 造 國 際 品 牌 為 目 標, 以 時 尚 商 務 為 主 線, 以 自 信 成 熟 時 尚 的 成 功 男 人 為 目 標 消 費 群 ; 龍 太 子 是 文 化 傳 播 公 司 的 動 漫 產 業 的 延 伸 品 牌 ; 放 牧 人 是 以 倡 導 個 性 時 尚 前 衛 的 原 創 品 牌, 定 位 為 年 青 時 尚 消 費 群 太 子 龍 品 牌 是 中 國 最 具 影 響 力 十 大 品 牌, 中 國 最 具 競 爭 力 100 家 名 牌, 中 國 青 年 最 喜 愛 的 服 裝 品 牌 產 品 種 類 : 休 閒 夾 克 西 服 西 褲 休 閒 褲 T 恤 羊 毛 衫 襯 衣 風 衣 棉 褸 等 服 飾 系 列 產 品 品 牌 定 位 : 商 務 系 列 戶 外 系 列 時 尚 系 列 華 服 系 列 唐 裝 系 列 消 費 族 群 : 以 自 信 成 熟 時 尚 的 成 功 男 人 客 群 鎖 定 在 20 歲 到 45 歲 成 熟 男 性 的 休 閒 服 裝 市 場 布 料 應 用 : 精 良 的 純 天 然 面 料 -- 義 大 利 羊 絨 及 精 紡 羊 毛 銷 售 價 格 : 夾 克 定 價 在 RMB200 元 ~1500 元 中 高 檔 類 產 品 價 格 RMB 1000-2000 多 元, 一 般 類 RMB 400-800 多 元, 依 材 質 和 款 式 而 有 不 同 11

7. 九 牧 王 褲 子 九 牧 王 ( 福 建 ) 服 飾 發 展 有 限 公 司, 創 建 於 1989 年 10 月, 系 外 商 獨 資 企 業, 地 處 閩 南 金 三 角 中 心 的 磁 灶 大 宅 工 業 區, 資 產 總 值 超 過 億 多 元, 員 工 人 數 1800 餘 人, 各 種 先 進 自 動 化 專 用 機 台 設 備 1200 多 台 / 套 公 司 先 後 投 入 鉅 資 引 進 目 前 世 界 上 最 先 進 的 全 自 動 電 腦 化 服 裝 生 產 設 備, 形 成 年 產 褲 類 產 品 近 200 萬 件, 產 值 達 3 億 元 的 生 產 能 力 銷 售 網 路 已 遍 佈 全 國 40 多 個 大 中 城 市 的 600 多 家 商 場, 成 為 中 國 服 裝 品 牌 中 一 支 強 勁 的 後 起 之 秀 九 牧 王 一 直 致 力 于 開 發 和 選 擇 具 備 舒 適 天 然 環 保 健 康 抗 皺 耐 用 等 優 良 特 性 的 優 質 面 料, 應 用 於 產 品 的 生 產 製 造 九 牧 王 男 裝 以 穿 著 舒 適 度 度, 秋 冬 產 品 保 暖 性 強, 春 夏 產 品 透 氣 性 好, 吸 濕 與 排 濕 性 能 極 佳, 手 感 柔 軟 且 富 有 彈 性, 面 料 抗 皺 性 能 良 好, 可 以 增 加 產 品 的 壽 命 產 品 種 類 : 西 褲 休 閒 褲 牛 仔 褲 燈 芯 絨 褲 西 服 襯 衫 男 士 用 品 品 牌 定 位 : 商 務 男 裝 休 閒 系 列 及 高 爾 夫 服 裝 消 費 族 群 : 客 群 鎖 定 在 30 歲 到 45 歲 男 性 的 休 閒 服 裝 市 場 布 料 應 用 : 桑 蠶 絲 鵝 絨 內 蒙 古 羊 絨 等 天 然 環 保 原 料 ; 格 子 呢, 雙 色 燈 心 絨 ; 環 保 生 物 酵 素 洗 為 全 棉 材 質 產 生 出 桃 皮 的 觸 感 ; 具 有 遠 紅 外 線, 納 米 撥 水 吸 濕 排 汗 等 功 能 性 銷 售 價 格 : 大 約 RMB 200 至 800 元, 依 材 質 和 款 式 而 有 不 同 12

8. 虎 都 褲 子 虎 都 男 裝 主 營 專 賣 店 的 服 務 宗 旨 是 : 以 品 質 求 生 存 以 信 譽 求 發 展 虎 都 ( 中 國 ) 服 飾 有 限 公 司 系 香 港 虎 都 集 團 於 1988 年 在 中 國 泉 州 獨 資 興 辦 的 一 家 國 內 知 名 大 型 服 裝 企 業, 註 冊 資 金 近 億 港 元, 公 司 占 地 面 積 100 多 畝, 建 築 面 積 近 15 萬 多 平 方 米, 融 合 古 典 與 現 代 的 秦 朝 建 築 風 格, 現 代 先 進 的 內 飾, 大 氣 天 成, 是 目 前 中 國 西 褲 最 大 的 生 產 基 地 以 及 男 裝 五 大 生 產 基 地 之 一 虎 都 這 個 令 人 關 注 的 民 族 品 牌, 以 西 褲 標 準 贏 得 信 賴, 用 嚴 格 品 質 爭 得 信 任, 通 過 短 短 十 幾 年 的 發 展, 其 品 牌 形 象 已 深 入 人 心, 公 司 目 前 集 眾 多 榮 譽 於 一 身 : 中 國 馳 名 商 標 中 國 名 牌 產 品 國 家 品 質 免 檢 產 品 中 國 500 最 具 價 值 品 牌 行 業 雙 百 強 單 位 中 國 西 褲 市 場 產 品 品 質 用 戶 滿 意 首 選 第 一 品 牌, 並 一 舉 拿 下 2005 年 央 視 服 裝 標 王 是 一 家 集 產 品 開 發 設 計 研 究 生 產 製 造 市 場 行 銷 為 一 體 的 專 業 化 系 列 化 的 服 飾 外 資 企 業 產 品 種 類 : 西 褲 休 閒 褲 襯 衣 半 袖 T 恤 西 服 夾 克 男 士 用 品 品 牌 定 位 : 商 務 休 閒 男 裝 消 費 族 群 : 客 群 鎖 定 在 20 歲 到 50 歲 成 熟 男 性 的 休 閒 服 裝 市 場 布 料 應 用 : 防 縮 水 耐 磨 防 虫 蛀 抗 靜 電 等 功 能 銷 售 價 格 : 上 裝 一 般 價 位 都 在 RMB400 以 上, 褲 裝 價 位 在 RMB300 以 上, 依 材 質 和 款 式 而 有 不 同 13

9. 帝 牌 男 裝 帝 牌 男 裝 的 產 品 範 圍 涵 蓋 夾 克 風 衣 棉 衣 襯 衫 西 服 T 恤 毛 杉 休 閒 褲 牛 仔 褲 和 箱 包 鞋 帽 等, 價 格 中 高 產 品 休 閒 時 尚, 優 雅 流 暢, 選 料 精 細, 注 重 細 節, 精 緻 合 身, 系 列 齊 全 近 年 來, 帝 牌 男 裝 結 合 品 牌 定 位, 更 是 推 出 了 獨 具 特 色 的 華 夏 唐 裝, 精 采 T 恤 等 具 有 差 異 特 色 的 服 飾 系 列, 獲 得 消 費 者 一 致 認 同 帝 牌 男 裝 的 目 標 消 費 者 訂 位 25-45 歲 之 間 ( 心 理 年 齡 ), 消 費 習 慣 成 熟, 多 為 成 功 或 追 求 更 加 成 功 的 都 市 男 性, 包 括 公 務 員 或 企 事 業 單 位 人 員, 私 企 主 公 司 白 領 等 產 品 種 類 : 夾 克 風 衣 棉 衣 襯 衫 西 服 T 恤 毛 杉 休 閒 褲 牛 仔 褲 和 箱 包 鞋 帽 品 牌 定 位 : 商 務 休 閒 服 飾 為 主 消 費 族 群 : 客 群 鎖 定 在 25 歲 到 45 歲 ( 心 理 年 齡 ) 成 熟 男 性 的 休 閒 服 裝 市 場 布 料 應 用 : 植 絨 布 純 棉 麻 質 地 面 料 棉 絲 及 聚 酯 或 尼 龍 混 紡 面 料 銷 售 價 格 : 中 高 檔 的 休 閒 男 裝 大 約 RMB 300 至 1800 元, 依 材 質 和 款 式 而 有 不 同 14

10. 蓋 奇 T 恤 衫 蓋 奇 集 團 是 一 家 集 針 織 織 造 後 整 理 與 制 衣 為 一 體 的 綜 合 型 港 資 企 業, 主 營 " 蓋 奇 " 牌 T 恤 哈 德 利 品 牌 休 閒 服 飾 和 高 級 針 織 面 料 和 T 恤 貼 牌 生 產 公 司 主 要 產 品 蓋 奇 高 檔 T 恤 包 括 高 支 紗 絲 光 棉 Sorona 天 然 彩 棉 大 豆 蛋 白 纖 維 功 能 性 纖 維 等 系 列 面 料, 含 緯 編 經 編 色 織 匹 染 印 花 等 類 別 T 恤 風 格 包 括 商 務 休 閒 運 動 休 閒 生 活 休 閒 等 系 列 產 品 " 哈 德 利 " 休 閒 服 飾 是 福 建 省 著 名 商 標 品 牌, 專 為 青 年 男 女 精 心 設 計, 具 有 休 閒 隨 意 舒 適 簡 約 活 潑 等 鮮 明 風 格 銷 售 網 路 覆 蓋 全 國 各 大 城 市, 部 分 產 品 遠 銷 東 南 亞 及 歐 美 市 場 為 加 大 產 品 研 發 力 度, 公 司 在 上 海 設 有 產 品 研 發 和 行 銷 及 展 示 中 心, 與 義 大 利 日 本 韓 國 等 國 際 知 名 設 計 機 構 和 針 織 機 械 製 造 商 密 切 合 作, 同 時 與 國 內 多 家 行 業 龍 頭 企 業 和 大 專 院 落 校 的 紡 織 科 研 機 構 建 立 了 良 好 的 互 動 關 係, 共 同 開 發 利 用 國 際 最 新 材 料, 生 產 流 行 時 尚 的 針 織 服 裝 產 品 是 國 內 最 具 代 表 性 的 絲 光 棉 和 其 他 高 級 針 織 面 料 生 產 企 業 和 " 中 國 T 恤 專 家 " 產 品 種 類 :T 恤 休 閒 服 針 織 布 料 品 牌 定 位 : 商 務 休 閒 運 動 休 閒 生 活 休 閒 消 費 族 群 : 客 群 鎖 定 在 18 歲 到 45 歲 的 休 閒 服 裝 市 場 布 料 應 用 : 絲 光 棉 天 然 彩 棉 大 豆 蛋 白 纖 維 功 能 性 纖 維 等 系 列 銷 售 價 格 : 大 約 RMB 150 400 元 起 跳, 依 材 質 和 款 式 而 有 不 同 15

11. 愛 都 男 裝 愛 都 男 裝 始 創 於 1989 年 的 ADO 愛 都 品 牌, 經 歷 十 八 年 的 快 速 發 展 壯 大, 已 成 為 國 內 男 裝 市 場 中 獨 具 魅 力 的 馳 名 品 牌 新 愛 都 以 a do,a love 愛 到 做 到 為 理 念, 準 確 定 位 為 都 市 時 尚 休 閒 男 裝 福 建 晉 江 愛 都 製 衣 有 限 公 司, 成 立 於 1991 年, 集 設 計 生 產 銷 售 為 一 體 的 大 型 服 裝 企 業 其 主 要 產 品 ado 愛 都 夾 克 衫 T 恤 衫 襯 衫 西 服 西 褲 休 閒 褲 鞋 類 領 帶 皮 具 等 男 仕 系 列 服 飾 以 其 一 貫 優 良 的 布 料 選 用, 卓 越 不 凡 的 設 計 理 念 和 完 美 的 工 藝 技 術 要 求 而 久 載 盛 譽 十 餘 年 產 品 種 類 : 夾 克 衫 T 恤 衫 襯 衫 西 服 西 褲 休 閒 褲 鞋 類 領 帶 皮 具 品 牌 定 位 : 商 務 系 列 時 尚 系 列 消 費 族 群 : 客 群 鎖 定 在 28 歲 到 35 歲 中 產 階 層 布 料 應 用 : 中 層 以 棉 羊 毛 與 人 纖 混 紡 材 質 為 主, 外 套 夾 克 以 聚 酯 材 質 或 以 皮 革 後 處 理 為 主 銷 售 價 格 : 大 約 RMB100~1000 元 上 下, 依 材 質 和 款 式 而 有 不 同 16

12. 瑪 萊 特 休 閒 服 福 建 瑪 萊 特 針 織 制 衣 有 限 公 司 始 創 於 1988 年, 公 司 坐 落 于 風 景 秀 麗 的 山 海 之 濱 中 國 品 牌 之 都 晉 江 石 圳 1992 年 由 香 港 興 強 貿 易 有 限 公 司 與 瑪 萊 特 針 織 制 衣 有 限 公 司 合 作 共 同 創 建 主 導 品 牌 : 馬 萊 特 休 閒 男 裝 品 牌 現 有 優 秀 員 工 1000 多 名, 高 薪 聘 請 優 秀 計 設 師 和 管 理 人 員 150 多 名, 並 且 在 香 港 上 海 北 京 設 有 產 品 研 發 設 計 中 心 經 營 網 路 遍 及 全 國 各 地, 商 場 專 櫃 專 廳, 特 許 加 盟 專 賣 店 已 達 500 多 家, 並 且 在 北 京 上 海 南 京 重 慶 成 都 貴 陽 等 地 設 有 分 公 司 在 港 澳 台 東 南 亞 及 歐 洲 等 市 場 馬 萊 特 產 品 的 銷 售 也 取 得 了 可 喜 成 績, 贏 得 了 當 地 消 費 者 的 青 睞 產 品 種 類 : 茄 克 衫 休 閒 服 棉 褸 西 便 服 休 閒 褲 襯 衫 羊 毛 衫 T 恤 等 產 品 品 牌 定 位 : 商 務 系 列 戶 外 系 列 時 尚 系 列 消 費 族 群 : 客 群 鎖 定 在 25 歲 到 45 歲 的 休 閒 服 裝 市 場 布 料 應 用 : 中 層 與 褲 類 以 棉 毛 材 質 為 主 或 與 聚 酯 混 合 ; 夾 克 外 套 以 100% 聚 酯 或 記 憶 紗 為 主 銷 售 價 格 : 大 約 RMB250 至 800 元 上 下, 依 材 質 和 款 式 而 有 不 同 17

13. 威 鹿 男 裝 創 建 於 1989 年, 註 冊 資 金 1000 萬 人 民 幣 公 司 現 有 員 工 3000 人, 建 築 面 積 20000 多 平 方 米 公 司 主 要 生 產 威 鹿 1881 品 牌 的 各 類 茄 克 休 閒 襯 衫 T 恤 西 褲 休 閒 褲 休 閒 西 裝 等 男 仕 服 裝 系 列 產 品 由 義 大 利 香 港 等 知 名 服 裝 設 計 師 設 計, 真 正 達 到 新 時 尚 新 風 格 高 品 質 的 目 標 公 司 現 已 在 北 京 上 海 廣 東 天 津 四 川 湖 北 遼 寧 黑 龍 江 新 疆 山 西 浙 江 福 建 等 中 大 城 市 設 立 分 公 司 辦 事 機 構, 並 建 立 起 完 善 的 專 賣 機 制, 產 品 遍 及 中 國 東 南 亞 和 歐 美 許 多 國 家 產 品 種 類 : 茄 克 襯 衫 T 恤 西 褲 休 閒 褲 品 牌 定 位 : 商 務 系 列 生 活 系 列 時 尚 系 列 消 費 族 群 : 客 群 鎖 定 在 30 歲 到 45 歲 商 務 男 士 布 料 應 用 : 免 燙 環 保 素 材 等 功 能 性 銷 售 價 格 : 中 价 位, 大 約 RMB 200 至 800 元, 依 材 質 和 款 式 而 有 不 同 18

四 結 果 與 討 論 中 國 大 陸 幅 員 廣 大, 每 一 個 省 市 的 喜 好 均 有 不 同, 要 能 打 入 當 地 的 市 場, 必 須 要 審 慎 思 考 與 仔 細 研 究, 才 能 出 奇 致 勝 在 中 國 的 服 裝 產 業 有 句 順 口 溜 中 國 女 裝 看 杭 州 中 國 男 裝 看 寧 波 中 國 休 閒 裝 看 泉 州, 因 此 若 要 真 正 的 了 解 休 閒 服 在 中 國 發 展 趨 勢, 勢 必 先 朝 福 建 泉 州 去 取 經 而 在 討 論 的 男 裝 休 閒 品 牌 中 除 太 子 龍 男 裝 位 於 浙 江 省 外, 其 餘 品 牌 如 : 勁 霸 男 裝 柒 牌 休 閒 裝 七 匹 狼 西 服 利 郎 男 裝 才 子 襯 衫 九 牧 王 褲 子 虎 都 褲 子 蓋 奇 T 恤 愛 都 男 裝 瑪 萊 特 休 閒 服 威 鹿 男 裝 等 也 多 來 自 福 建 泉 州, 可 見 中 國 休 閒 產 業 在 南 方 沿 海 區 發 光 發 熱 另 外 提 供 中 國 大 陸 男 裝 布 料 應 用 與 男 裝 新 產 品 開 發 方 向 ( 一 ) 中 國 大 陸 男 裝 布 料 供 應 上 有 幾 點 可 供 參 考 : 1 由 於 新 合 纖 應 運 而 生, 因 此 天 然 纖 維 面 臨 挑 戰, 這 對 台 灣 業 者 是 一 項 利 多, 也 是 進 入 的 好 時 機, 我 們 可 以 不 再 以 天 然 纖 維 材 質 與 中 國 較 勁 2 功 能 性 布 料 大 量 開 發, 世 界 各 運 動 休 閒 品 牌 紛 紛 向 大 陸 地 區 下 單, 雖 然 如 此, 但 中 國 只 能 生 產 價 格 較 低 的 一 般 性 紡 織 品, 若 要 提 及 功 能 性 與 後 處 理 加 工 所 能 生 產 之 高 單 價 商 品 仍 為 台 灣 莫 屬 3 新 型 纖 維 的 開 發 和 利 用, 強 調 紗 線 結 構 變 化, 使 得 機 能 性 可 以 彰 顯 這 個 部 份, 由 於 台 商 紛 紛 去 大 陸 設 廠, 進 而 讓 中 國 之 紡 織 業 也 趨 向 功 能 性 布 料 的 開 發 4 塗 層 織 物, 三 防 ( 防 油 防 水 防 撥 水 ) 功 能 在 大 陸 地 區 是 目 前 較 高 規 格 的 需 求, 而 其 染 整 業 品 質 較 不 穩 定, 是 台 灣 機 能 性 布 料 可 切 入 之 處 ( 二 ) 男 裝 新 產 品 開 發 方 向 1 功 能 性 服 裝 2 環 保 時 裝 3 休 閒 化 服 裝 19

五 參 考 文 獻 中 國 服 飾 網,http://www.fus.com.cn/ 中 國 時 尚 品 牌 網,http://www.chinasspp.com/ 中 國 紡 織 服 裝 網,http://www.bcnq.com/ 勁 霸 男 裝 股 份 有 限 公 司,www.k-boxing.com 福 建 柒 牌 集 團 有 限 公 司,http://www.qipai.com/ 福 建 七 匹 狼 實 業 股 份 有 限 公 司,www.septwolves.com 利 郎 ( 福 建 ) 時 裝 有 限 公 司,http://www.lilang.com 才 子 服 飾 集 團,http://www.cntries.com/ 太 子 龍 控 股 集 團 有 限 公 司,http://www.tedelon.cn/ 九 牧 王 ( 中 國 ) 有 限 公 司,http://www.jiumuwang.com/ 虎 都 ( 中 國 ) 服 飾 有 限 公 司 系 香 港 虎 都 集 團,http://www.fordoo.cn 帝 牌 服 飾 有 限 公 司,http://www.dipai.com.cn/ 蓋 奇 ( 中 國 ) 織 染 服 飾 有 限 公 司,www.gaiqi.com/ 愛 都 陽 光 服 飾 有 限 公 司,http://www.chinaado.com/ 晉 江 瑪 萊 特 針 織 制 衣 有 限 公 司,http://www.malaite.com/main.htm 晉 江 威 鹿 製 衣 發 展 有 限 公 司,http://www.chinaweilu.com/ 20