壹 前 言 一 研 究 動 機 今 年 (2015) 暑 假, 一 股 黃 色 旋 風 襲 捲 了 世 界 各 地, 無 論 在 大 街 上 電 視 上 廣 告 上 以 及 許 多 日 常 生 活 用 品 都 可 以 看 到 他 們 的 身 影 他 們 就 是 一 部 卡 通 動 畫 的 主 角 小

投 稿 類 別 : 商 業 類 篇 名 : 大 黃 風 來 襲 - 探 討 小 小 兵 的 成 功 要 素 作 者 : 羅 如 薏 新 竹 高 工 機 械 科 三 年 甲 班 林 建 孟 新 竹 高 工 機 械 科 三 年 甲 班 指 導 老 師 : 袁 宗 廷 老 師 詹 文 克 老 師

壹 前 言 一 研 究 動 機 今 年 (2015) 暑 假, 一 股 黃 色 旋 風 襲 捲 了 世 界 各 地, 無 論 在 大 街 上 電 視 上 廣 告 上 以 及 許 多 日 常 生 活 用 品 都 可 以 看 到 他 們 的 身 影 他 們 就 是 一 部 卡 通 動 畫 的 主 角 小 小 兵 (minions) 這 些 黃 色 小 生 物 原 本 只 是 2010 年 著 名 的 卡 通 動 畫 神 偷 奶 爸 (Despicable Me) 中 的 配 角, 然 而 其 可 愛 的 外 型 深 受 觀 眾 們 喜 愛, 因 此 人 氣 暴 漲, 所 以 片 商 決 定 以 神 偷 奶 爸 前 傳 的 方 式, 由 小 小 兵 們 當 主 角, 製 作 一 齣 可 愛 又 搞 笑 的 電 影 電 影 在 美 國 上 映 後 的 第 一 個 周 末 就 開 出 了 1 億 1 千 5 百 萬 美 元 的 票 房, 打 破 了 過 去 由 玩 具 總 動 員 創 下 的 紀 錄 到 了 台 灣, 在 7 月 9 日 至 12 日 短 短 的 四 天 內 就 賣 出 1.4 億 台 幣 而 奪 下 票 房 冠 軍, 成 為 暑 假 最 熱 門 的 電 影 綜 觀 前 述 的 賣 座 實 績, 本 研 究 想 探 討 小 小 兵 風 靡 全 球 的 原 因 行 銷 手 法 的 特 點, 以 及 它 帶 來 的 商 機 有 多 龐 大 二 研 究 大 綱 ( 一 ) 電 影 情 節 概 述 ( 二 ) 上 映 前 的 行 銷 方 法 ( 三 ) 電 影 分 析 ( 四 ) 吹 起 的 黃 色 旋 風 ( 五 ) 問 卷 調 查 - 電 影 的 賣 座 原 因 三 研 究 方 法 資 電 問 料 影 卷 結 蒐 分 調 論 集 析 查 貳 正 文 一 電 影 情 節 概 述 ( 註 1) 1

據 說, 自 從 地 球 上 有 生 命 以 來 就 有 小 小 兵 了, 小 小 兵 是 一 種 混 入 香 蕉 細 胞 的 生 物, 從 生 活 在 水 中 的 微 生 物 開 始 慢 慢 演 化 成 現 今 的 這 種 形 態 他 們 是 群 居 生 物, 終 其 一 生 都 在 尋 找 可 以 讓 他 們 追 隨 的 壞 蛋 老 大, 一 旦 失 去 了 可 以 跟 隨 的 老 大, 就 會 失 去 動 力, 慢 慢 的 死 去 然 而 小 小 兵 的 主 人, 從 一 開 始 的 暴 龍 野 蠻 人 吸 血 鬼 到 人 類, 都 因 為 他 們 常 常 過 度 的 活 潑 不 小 心 害 死 主 人, 因 此 在 心 灰 意 冷 下 決 定 生 活 在 一 個 冰 洞 裡 可 是 隨 著 日 子 一 天 天 過 去, 少 了 可 以 跟 隨 的 老 大 的 他 們 漸 漸 失 去 了 活 力, 這 時 候 其 中 一 隻 聰 明 的 小 小 兵 凱 文 看 不 下 去 了, 決 定 要 出 去 尋 找 最 邪 惡 的 壞 蛋 主 人, 因 此 他 與 另 外 兩 隻 小 小 兵 : 史 都 華 與 蘿 蔔, 一 同 開 始 了 尋 找 壞 蛋 主 人 的 旅 程 首 先 他 們 到 達 1960 年 代 的 紐 約, 凱 文 努 力 的 想 要 尋 找 壞 蛋, 史 都 華 開 始 發 揮 他 的 想 像 力 想 像 他 成 為 照 片 中 正 在 彈 吉 他 的 主 角, 而 蘿 蔔 像 個 小 孩 子 充 滿 好 奇 心, 到 處 跑, 一 不 小 心 跑 到 百 貨 公 司 裡, 凱 文 和 史 都 華 也 一 起 進 去, 於 是 他 們 就 在 百 貨 公 司 過 夜, 無 意 間 看 到 一 個 電 視 節 目 是 播 報 現 在 最 壞 的 壞 蛋 史 嘉 蕾, 要 聚 集 所 有 壞 蛋 參 加 奧 蘭 多 壞 人 大 會, 小 小 兵 們 決 定 去 找 她 當 老 大, 之 後 他 們 攔 到 一 臺 車, 到 了 會 場, 最 壞 的 壞 蛋 史 嘉 蕾 說 : 她 要 尋 找 一 個 最 壞 的 壞 蛋 當 她 的 助 手, 條 件 是 要 搶 走 她 手 中 的 鑽 石, 蘿 蔔 在 無 意 間 拿 到 了 鑽 石, 因 此 他 們 三 個 就 成 為 了 史 嘉 蕾 的 助 手 史 家 蕾 帶 著 他 們 到 她 的 家 中, 給 他 們 的 第 一 個 任 務 就 是 去 偷 走 女 王 的 皇 冠, 在 偷 的 途 中, 蘿 蔔 不 小 心 把 石 中 劍 拔 起 來 了, 蘿 蔔 就 成 為 國 王 了, 史 嘉 蕾 非 常 生 氣, 去 了 皇 宮 裡 找 蘿 蔔, 蘿 蔔 一 看 到 史 家 蕾 就 把 皇 冠 給 了 她, 於 是 史 家 蕾 就 成 為 了 英 國 皇 后, 並 且 舉 辦 了 加 冕 儀 式, 但 是 史 家 蕾 卻 把 凱 文 史 都 華 和 蘿 蔔 關 進 地 牢, 但 是 他 們 為 了 向 史 嘉 蕾 道 歉, 費 盡 力 氣 從 地 牢 逃 出, 卻 被 擋 在 城 堡 外 面, 於 是 他 們 從 窗 戶 爬 進 去 卻 不 小 心 將 吊 燈 砸 中 了 史 家 蕾, 這 時 候 史 嘉 蕾 更 生 氣 了, 她 號 召 所 有 的 壞 蛋 抓 住 他 們 三 個, 他 們 逃 了 很 久, 史 都 華 和 蘿 蔔 還 是 被 抓 到 了, 成 功 逃 走 的 凱 文 卻 被 威 脅 必 須 去 救 他 們 兩 個, 凱 文 逃 到 實 驗 室 裡, 誤 觸 了 可 以 變 巨 人 的 按 鈕, 凱 文 就 變 成 了 超 大 的 巨 人, 於 是 經 過 一 番 波 折 凱 文 終 於 救 到 史 都 華 與 蘿 蔔, 後 來 女 皇 為 他 們 舉 辦 了 感 謝 大 會, 但 是 在 舉 辦 的 過 程 中 女 皇 的 皇 冠 又 被 史 嘉 蕾 偷 走 了, 這 時 壞 蛋 格 魯 出 現 了, 他 發 射 冷 凍 槍 冷 凍 史 家 蕾, 並 從 史 家 蕾 手 中 搶 走 皇 冠, 小 小 兵 們 發 現 格 魯 是 更 壞 的 壞 蛋, 最 後 就 決 定 跟 隨 格 魯 繼 續 使 壞 下 去 二 上 映 前 的 行 銷 方 法 除 了 常 見 的 預 告 片 之 外, 其 發 行 公 司 環 球 影 業 進 一 步 將 小 小 兵 結 合 當 時 的 民 生 重 大 議 題, 像 是 美 式 足 球 超 級 盃 與 NBA 季 後 賽 等, 讓 小 小 兵 化 身 為 足 球 與 籃 球 迷, 和 觀 眾 們 一 同 在 影 片 中 欣 賞 球 賽, 成 功 地 使 廣 大 的 球 迷 們 注 意 到 它 另 外 也 和 知 名 的 亞 馬 遜 (Amazon) 購 物 網 站 合 作, 使 亞 馬 遜 首 度 在 配 送 紙 箱 印 上 第 三 方 廣 告, 並 舉 辦 了 與 小 小 兵 紙 箱 拍 照 就 有 機 會 獲 得 一 千 美 元 亞 馬 遜 購 物 網 站 的 禮 物 卡 活 動, 掀 起 了 亞 馬 遜 的 購 物 潮, 使 得 在 此 活 動 期 間, 亞 馬 遜 的 單 日 出 貨 量 達 到 350 萬 件 ( 註 2) 除 此 之 外, 行 銷 企 劃 也 在 各 大 城 市 舉 辦 了 大 大 小 小 的 快 閃 活 動 2

因 為 小 小 兵 們 先 有 了 在 神 偷 奶 爸 一 二 集 當 中 的 吸 睛 表 現 與 知 名 度, 再 藉 由 前 述 各 式 極 具 創 意 且 大 手 筆 的 行 銷 手 法, 環 球 影 業 成 功 且 有 效 地 讓 電 影 在 上 映 前 就 擁 有 極 高 的 知 名 度 與 曝 光 度, 也 在 觀 眾 的 心 中 種 下 了 期 待 的 種 籽 三 電 影 分 析 從 許 多 影 評 中 觀 察 到, 小 小 兵 這 部 電 影 當 中, 不 單 單 只 是 一 般 卡 通, 整 齣 電 影 的 時 空 背 景 設 定 在 1960 年 代 的 美 國 及 英 國, 編 劇 除 了 將 1960 年 代 美 國 及 英 國 的 歷 史 拉 進 了 小 小 兵 電 影 中, 還 隱 含 了 一 些 寓 意, 分 述 如 下 : ( 一 ) 石 中 劍 ( 註 3) 電 影 中, 蘿 蔔 無 意 中 把 石 頭 中 的 劍 給 拔 出 來, 英 國 國 民 便 把 皇 冠 給 了 他, 因 此 成 為 了 英 國 國 王, 整 個 國 家 都 高 喊 著 King Bob ( 圖 一 ) 西 元 1963 年 迪 士 尼 為 石 中 劍 製 作 了 一 齣 動 畫 電 影 石 中 劍 是 一 個 英 國 的 傳 說 故 事, 故 事 內 容 是 描 述 從 前 英 國 有 一 位 尤 瑟 國 王 與 公 爵 的 妻 子 有 圖 一 電 影 畫 面 - 蘿 蔔 一 個 私 生 子 亞 瑟, 亞 瑟 一 出 生 就 被 魔 法 師 梅 林 領 養, 拔 起 石 中 劍 梅 林 偷 偷 把 亞 瑟 從 王 宮 中 帶 走 在 外 扶 養 長 大, 有 天 尤 瑟 國 王 死 了, 整 個 國 家 動 盪 不 安, 圓 桌 騎 士 要 求 梅 林 預 言 誰 將 成 為 下 一 位 王 位 繼 承 人, 梅 林 告 訴 他 們 倫 敦 有 一 塊 石 頭, 而 石 頭 上 有 一 把 劍, 誰 能 把 劍 拔 出, 就 能 成 為 英 格 蘭 的 王 位 繼 承 人 所 有 騎 世 紛 紛 上 前 嘗 試, 但 都 無 法 成 功 多 年 過 後, 一 位 騎 士 奉 梅 林 之 命 保 護 亞 瑟 去 觀 看 一 場 比 武 大 賽, 騎 士 看 了 躍 躍 欲 試, 但 是 當 時 沒 配 戴 劍, 遂 命 亞 瑟 為 他 取 一 把 劍 來, 亞 瑟 發 現 了 一 塊 石 頭 上 有 一 把 劍, 並 沒 意 識 到 那 把 劍 的 背 後 意 義, 一 舉 把 劍 從 石 頭 中 拔 出, 亞 瑟 因 此 成 為 了 王 位 繼 承 人 ( 二 ) 反 戰 標 語 ( 註 4) 電 影 中 小 小 兵 一 到 了 美 國 街 頭, 有 許 多 民 眾 都 高 舉 著 和 平 牌 子, 並 喊 著 Make Love, Not War( 要 做 愛, 不 要 戰 爭 ) ( 圖 二 ) 西 元 1965 年 美 軍 介 入 越 戰, 隨 著 戰 爭 時 間 拉 長, 美 國 人 民 開 始 對 戰 爭 反 感, 從 零 星 的 小 規 模 反 戰 運 動 發 展 成 大 規 模 衝 突, 這 個 口 號 開 始 用 於 反 越 戰 遊 行, 因 此 響 亮 起 來 圖 二 電 影 畫 面 - 反 越 戰 遊 行 3

( 三 ) 搖 滾 樂 團 - 披 頭 四 ( 註 4) 電 影 中 凱 文 史 都 華 蘿 蔔 從 地 下 道 出 來 時 有 四 個 人 從 他 們 的 頭 頂 走 過, 就 像 英 國 搖 滾 樂 團 披 頭 四 個 團 員 ( 圖 三 ) 圖 三 電 影 畫 面 - 小 小 兵 鑽 出 人 孔 蓋, 披 頭 四 經 過 圖 四 披 頭 四 Abbey Road 專 輯 封 面 ( 註 5) 西 元 1969 年 英 國 搖 滾 樂 團 披 頭 四 出 了 一 張 最 有 名 的 專 輯, 封 面 Abbey Road 是 披 頭 四 四 個 團 員 在 馬 路 斑 馬 線 上 行 走 著, 成 為 了 一 張 最 具 影 響 力 的 照 片 之 一 ( 圖 四 ) 披 頭 四 在 1960 年 代 非 常 出 名, 紅 透 半 邊 天 ( 四 ) 阿 波 羅 登 月 計 畫 ( 註 4) 西 元 1969 年 美 國 登 月 計 畫 備 受 質 疑 是 在 攝 影 棚 內 直 接 轉 播, 並 非 真 的 到 了 月 球 ( 圖 五 ) 電 影 中 小 小 兵 們 進 入 正 在 拍 攝 太 空 人 登 月 的 攝 影 棚 中 ( 圖 六 ) 圖 五 阿 波 羅 登 月 照 片 ( 註 6) 圖 六 電 影 畫 面 - 小 小 兵 經 過 拍 攝 登 月 的 攝 影 棚 中 4

( 五 ) The dating game 電 影 中 小 小 兵 看 的 電 視, 剛 好 播 放 的 節 目 是 The Dating Game ( 圖 七 ), 導 演 還 巧 妙 的 將 那 三 位 男 性 的 名 字 設 定 成 凱 文 史 都 華 蘿 蔔, 不 經 讓 觀 眾 會 心 一 笑 圖 七 電 影 畫 面 - 電 視 節 目 The Dating Game 1960 年 代 美 國 有 名 的 電 視 節 目 The dating game ( 圖 八 ), 節 目 內 容 是 來 賓 有 一 位 女 性 及 三 位 男 性, 那 位 女 性 將 問 三 位 男 性 問 題, 到 節 目 最 後, 女 性 必 須 選 出 一 位 當 作 她 的 約 會 對 象 當 時 還 未 成 名 的 藝 人 麥 克 傑 克 森 金 凱 瑞 等 人, 都 曾 上 過 此 節 目 圖 八 The Dating Game 節 目 畫 面 ( 六 ) 美 國 尼 克 森 總 統 ( 註 7) 電 影 中 小 小 兵 一 登 上 美 國 領 土, 電 影 畫 面 就 出 現 了 尼 克 森 的 人 像 和 一 段 標 語 寫 著 Finally a name you can trust ( 一 個 你 終 於 可 以 信 任 的 名 字 )( 圖 九 ) 西 元 1968 年 尼 克 森 參 選 總 統, 不 過 最 後 尼 克 森 總 統 因 為 水 門 案 而 辭 去 了 總 統 一 職 圖 九 電 影 畫 面 - 尼 克 森 總 統 競 選 標 語 ( 七 ) 暗 諷 ( 註 8) 小 小 兵 為 了 追 求 最 邪 惡 的 主 人, 而 找 上 了 史 嘉 蕾 當 時 史 嘉 蕾 正 站 在 舞 台 上 徵 選 出 最 邪 惡 的 人 作 為 他 的 夥 伴, 條 件 就 是 要 從 他 手 中 搶 走 鑽 石, 每 個 邪 惡 的 觀 眾 一 擁 而 上 的 爭 取, 小 小 兵 們 在 無 意 之 中 搶 到 了 鑽 石, 成 為 了 史 嘉 蕾 邪 惡 的 夥 伴 電 影 中 在 暗 諷 每 個 時 代 總 是 有 這 些 盲 目 的 跟 隨 者, 不 分 是 非 對 錯, 追 求 著 明 星, 可 能 是 政 治 明 星 電 影 明 星, 全 力 支 持 並 且 在 電 影 中, 史 嘉 蕾 一 出 場 時, 有 位 女 孩 帶 著 3D 眼 鏡 興 奮 的 為 史 嘉 蕾 尖 叫, 結 果 太 激 動 就 跌 倒 了 暗 諷 了 我 們 這 些 帶 著 3D 眼 鏡 在 戲 院 觀 賞 的 觀 眾, 您 正 在 盲 目 的 看 著 一 齣 邪 惡 的 動 畫 電 影, 而 那 些 邪 惡 的 主 角 就 是 我 們 創 造 出 來 的 吸 你 們 的 睛 和 金 5

四 吹 起 的 黃 色 旋 風 ( 一 ) 麥 當 勞 麥 當 勞 於 今 年 暑 假 推 出 一 系 列 的 小 小 兵 玩 具, 剛 推 出 就 引 爆 排 隊 潮, 甚 至 有 人 打 從 凌 晨 就 開 始 排 隊, 只 為 了 能 比 別 人 更 早 買 到 麥 當 勞 這 次 總 共 推 出 14 款 小 小 兵 玩 具, 許 多 顧 客 為 了 小 小 兵 玩 具, 而 購 買 了 兒 童 餐, 但 是 玩 具 卻 已 經 送 完 了, 因 此 引 發 了 不 少 爭 議 麥 當 勞 因 為 看 準 這 股 熱 潮, 再 推 出 了 小 小 兵 餐 具 組, 雖 然 這 次 是 加 價 購, 卻 還 是 搶 購 一 空 無 論 麥 當 勞 的 玩 具 引 發 了 多 少 爭 議, 小 小 兵 確 實 為 麥 當 勞 增 加 不 少 營 業 額, 成 功 引 起 了 不 小 的 話 題 ( 二 ) 專 賣 店 世 界 各 地 都 有 小 小 兵 的 蹤 影, 小 小 兵 專 賣 店 也 佈 滿 整 個 世 界, 小 小 兵 除 了 登 上 英 國 版 VOGUE 封 面 之 外, 更 在 英 國 Selfridges 百 貨 推 出 限 量 服 飾 配 件 臺 灣 今 年 七 月 在 臺 北 設 立 第 一 間 小 小 兵 專 賣 店 Minions Store, 以 小 小 兵 為 主 題, 整 間 店 充 滿 黃 色 和 藍 色 ( 圖 十 ) Minions Store 主 要 商 品 以 服 飾 居 多, 同 時 也 販 售 其 他 小 小 兵 的 玩 具 與 配 件 而 最 熱 賣 的 商 品 就 是 小 小 兵 T-SHIRT, 在 短 短 一 個 月 不 到 的 時 間 即 熱 賣 超 過 6500 件 ( 註 9) 圖 十 小 小 兵 專 賣 店 ( 註 9) ( 三 ) 日 本 的 小 小 兵 路 跑 ( 註 10) 日 本 業 者 看 中 小 小 兵 的 商 機, 與 日 本 環 球 影 城 合 作 明 年 2016 年 初 將 在 日 本 六 大 城 市 包 括 東 京 沖 繩 北 海 道 名 古 屋 大 阪 福 岡 陸 續 都 會 舉 辦 令 人 期 待 的 路 跑 Minions Run ( 四 ) 大 眾 運 輸 工 具 在 各 大 交 通 運 輸 工 具 都 可 見 小 小 兵 蹤 跡, 如 圖 十 一 所 示, 台 北 捷 運 在 板 南 線 推 出 期 間 限 定 的 小 小 兵 彩 繪 列 車, 該 列 車 從 頭 到 尾 處 處 可 見 小 小 兵 ( 註 11) 台 北 市 也 推 出 限 量 100 台 小 小 兵 彩 繪 YouBike 供 民 眾 租 借 圖 十 一 台 北 捷 運 - 小 小 兵 彩 繪 車 廂 ( 註 11) 6

五 問 卷 調 查 電 影 的 賣 座 原 因 此 次 調 查 回 收 的 有 效 網 路 問 卷 為 153 份, 其 結 果 整 理 與 分 析 於 下 : ( 一 ) 是 否 觀 賞 過 電 影 - 小 小 兵 如 圖 十 所 示, 有 65.4% 的 受 訪 者 看 過 此 部 電 影, 有 34.6% 則 未 看 過 圖 十 二 ( 二 ) 想 進 場 觀 看 的 最 大 原 因 如 圖 十 一 所 示, 在 觀 賞 過 此 部 電 影 的 受 訪 者 中, 有 65.3% 是 被 小 小 兵 可 愛 的 外 表 以 及 搞 笑 行 為 所 吸 引 ; 有 15.8% 是 被 預 告 片 所 吸 引 ; 有 8.9% 是 想 觀 賞 從 神 偷 奶 爸 獨 立 出 來 的 小 小 兵, 電 影 會 如 何 呈 現 ; 有 7.9% 的 觀 眾 是 因 家 中 的 小 孩 想 觀 賞 ; 有 2% 的 觀 眾 則 是 對 其 反 諷 1960 年 代 美 國 與 英 國 的 歷 史 事 件 感 興 趣 從 上 述 結 果 可 知, 小 小 兵 可 愛 的 外 表 與 無 厘 頭 式 的 搞 笑 特 質 是 其 大 受 歡 迎 的 最 主 要 原 因 ( 佔 65.3%), 讓 人 們 從 此 以 後 只 要 提 到 可 愛 與 無 厘 頭 式 搞 笑 的 卡 通 電 影, 就 一 定 會 想 到 小 小 兵, 編 劇 成 功 地 讓 小 小 兵 成 為 這 類 卡 通 電 影 的 經 典 與 代 名 詞 而 結 果 亦 顯 示, 有 創 意 引 人 注 目 且 成 功 的 行 銷 策 略 亦 是 現 今 一 部 電 影 與 商 品 能 否 成 功 的 重 要 關 鍵 ( 佔 15.8%) 即 使 本 質 再 優 異, 沒 有 好 的 行 銷 企 劃 將 產 品 的 特 點 凸 顯 出 來, 成 果 也 必 定 大 打 折 扣, 這 現 象 若 發 生 在 電 影 上 就 是 所 謂 的 叫 好 不 叫 座 圖 十 三 ( 三 ) 是 否 願 意 購 買 小 小 兵 的 周 邊 商 品?( 例 如 : 貼 圖 貼 紙 等 任 何 印 有 小 小 兵 圖 案 之 商 品 ) 如 圖 十 二 所 示 之 結 果, 有 66.7% 的 受 訪 者 願 意 購 買 小 小 兵 的 周 邊 商 品, 有 33.3% 的 受 訪 者 則 不 願 意 購 買 此 結 果 顯 示 一 個 成 功 的 卡 通 或 電 影 角 色, 不 但 可 使 電 影 賣 座, 其 周 邊 商 品 的 商 機 也 是 極 為 可 觀 的 圖 十 四 7

( 四 ) 是 否 感 受 到 小 小 兵 帶 來 的 黃 色 旋 風?( 例 如 : 大 眾 運 輸 工 具 中 也 見 得 到 小 小 兵 的 身 影 ) 如 圖 十 三 所 示, 有 86.9% 的 受 訪 者 感 受 到 小 小 兵 帶 來 的 黃 色 旋 風, 僅 有 13.1% 的 受 訪 者 沒 感 受 到 此 結 果 顯 示 出, 小 小 兵 在 我 國 的 電 影 宣 傳 是 非 常 引 人 注 目 的 ; 再 搭 配 第 一 個 問 題 的 結 果 顯 示 有 65.4% 的 受 訪 者 實 際 進 入 電 影 院 觀 看, 同 時 可 以 證 明 小 小 兵 的 電 影 宣 傳 也 是 非 常 成 功 的 圖 十 五 參 結 論 綜 合 前 述 的 資 料 蒐 集 分 析 與 問 卷 調 查 後, 對 於 小 小 兵 的 成 功 原 因 可 以 歸 納 出 以 下 三 點 : 一 塑 造 經 典 : 小 小 兵 那 可 愛 的 外 表 成 功 地 擄 獲 了 觀 眾 們 的 心, 這 也 使 得 他 們 一 出 場 就 讓 觀 眾 印 象 深 刻, 再 加 上 他 們 那 無 厘 頭 式 的 搞 笑 風 格, 使 他 們 成 為 一 種 經 典, 也 因 此 在 全 球 吹 起 了 一 股 黃 色 旋 風 如 同 在 1988 年 上 映 的 日 本 卡 通 電 影 龍 貓 就 是 一 個 很 好 的 例 子 它 那 獨 特 且 受 人 喜 愛 的 外 型 設 計, 讓 它 至 今 還 是 存 活 在 許 多 人 心 中, 就 連 今 年 (2015) 在 台 北 首 度 開 設 的 龍 貓 專 賣 店 也 造 成 一 股 轟 動 二 試 探 與 培 養 : 從 現 在 許 多 賣 座 的 卡 通 電 影 中 可 以 發 現, 很 多 成 功 的 角 色 原 本 都 只 是 早 先 某 部 卡 通 電 影 ( 前 作 ) 的 配 角, 然 而 因 為 本 身 實 在 非 常 迷 人 且 造 成 很 大 的 迴 響, 因 此 電 影 公 司 進 而 將 他 們 升 級 成 一 部 電 影 的 主 角, 製 作 出 更 多 熱 門 的 動 畫 電 影 例 如 原 本 在 電 影 史 瑞 克 中 的 配 角 之 一 鞋 貓, 因 為 無 辜 的 大 眼 深 受 大 眾 喜 愛, 而 獨 自 拍 攝 出 的 鞋 貓 劍 客 也 大 受 歡 迎 還 有 一 系 列 受 歡 迎 的 馬 達 加 斯 加 電 影 中 的 企 鵝, 因 為 可 愛 指 數 破 表, 後 來 也 成 為 電 影 馬 達 加 斯 加 爆 走 企 鵝 中 的 主 角 當 然 更 不 能 忘 記 本 文 的 主 角 小 小 兵, 如 同 前 述 多 部 卡 通 電 影 的 主 角 們 一 樣, 都 是 由 配 角 被 發 掘 成 主 角 的 也 因 此 許 多 製 片 商 開 始 在 自 家 出 版 的 卡 通 電 影 中 放 入 一 些 具 有 創 新 的 構 想 元 素 與 特 質 的 卡 通 角 色 進 行 試 探 與 培 養, 用 以 了 解 觀 眾 的 接 受 度 與 喜 好, 也 讓 這 些 前 作 同 時 具 有 試 金 石 的 功 用, 培 育 出 新 的 且 受 歡 迎 的 角 色, 創 造 更 多 的 商 機 三 成 功 的 行 銷 : 出 版 商 運 用 許 多 創 新 且 出 色 的 宣 傳 手 法, 搭 配 小 小 兵 在 前 作 的 高 知 名 度, 大 大 地 提 高 了 人 們 購 票 觀 賞 的 意 願, 就 算 大 人 不 感 興 趣, 也 會 因 為 家 中 小 孩 的 熱 愛 而 妥 協 除 了 造 就 賣 座 的 電 影 票 房 外, 更 帶 動 了 週 邊 商 品 的 龐 大 商 機, 證 明 好 的 行 銷 企 劃 對 商 品 的 成 功 與 否 佔 了 舉 足 輕 重 的 地 位 8

肆 引 註 資 料 註 1 世 界 電 影 雜 誌 第 559 期 7 月 號 /2015 註 2 ETtoday 東 森 新 聞 雲 是 甚 麼 讓 美 國 瘋 買 亞 馬 遜? 竟 是 為 了 小 小 兵 紙 箱 2015 年 6 月 9 日 取 自 http://www.ettoday.net/news/20150609/518013.htm 註 3 隨 意 窩 石 中 劍 故 事 內 容 http://blog.xuite.net/fb00110879/memo/52483346- %E7%9F%B3%E4%B8%AD%E5%8A%8D+%E9%80%99%E5%80%8B%E6%95%85% E4%BA%8B%E7%9A%84%E5%8E%9F%E6%96%99 註 4 圈 圈 的 異 想 世 界 電 影 心 得 小 小 兵 Minions- 歡 樂 可 愛, 處 處 有 梗! 20 15 年 7 月 26 日 http://always1027.pixnet.net/blog/post/42526877-%e3%80%90%e9%9 B%BB%E5%BD%B1%E5%BF%83%E5%BE%97%E3%80%91%E5%B0%8F%E5%B0 %8F%E5%85%B5minions%EF%BC%8D%E6%AD%A1%E6%A8%82%E5%8F%AF%E 6%84%9B%EF%BC%8C%E8%99%95%E8%99%95 註 5 UNCLEART Abbey Road Session & Everyone Involved 取 自 http://unclea rtmusic.com/blog/abbey-road-session-everyone-involved/ 註 6 NASA APOLLO 取 自 http://www.nasa.gov/mission_pages/apollo/images.html 註 7 FC IT'S THE INTERVIEW DATING GAME! NOW LEARN TO ASK T HE MOST REVEALING QUESTIONS 取 自 http://www.fastcompany.com/1839031/it s-interview-dating-game-now-learn-ask-most-revealing-questions 註 8 西 米 露 的 部 落 格 小 小 兵 Minions 由 1960 年 的 時 光 之 旅, 發 現 英 國 女 王 的 秘 密 2015 年 7 月 12 日 http://blog.udn.com/katydid951/25779967 註 9 ELLE TAIWAN 小 小 兵 首 間 專 賣 店 微 風 松 高 NEW OPEN!! 2015 年 7 月 1 日 取 自 http://www.elle.com.tw/love-life/pop-culture/minion-specialty-store-in-bre eze 註 10 TVBS 新 聞 黃 色 旋 風 擋 不 住 小 小 兵 路 跑 明 年 日 本 登 場 2015 年 8 月 3 1 日 http://news.tvbs.com.tw/travel/news-615073/ 註 11 ETtoday 東 森 新 聞 雲 台 北 捷 運 7 月 限 定! 小 小 兵 彩 繪 列 車 板 南 線 2015 年 7 月 1 日 取 自 http://travel.ettoday.net/article/528811.htm 9