篇 名 : 鞋 流 成 河 - - 女 人 鞋 櫃 總 是 少 了 一 雙 鞋? 作 者 : 陳 琬 喬 市 立 高 雄 高 商 高 二 5 班 陳 希 卿 市 立 高 雄 高 商 高 二 5 班 董 雅 芬 市 立 高 雄 高 商 高 二 5 班 指 導 老 師 : 鄭 岱 育 老 師 第 1 頁
壹 前 言 珍. 愛 德 蕭 說 過 : 一 雙 好 鞋 會 帶 你 走 向 美 好 的 地 方 ( 註 一 ) 女 性 之 美 從 古 至 今, 沒 有 一 刻 是 不 去 重 視 或 者 遺 忘 美 麗, 從 頭 到 腳 每 一 處 都 不 希 望 有 任 何 的 缺 失, 身 為 女 人, 是 絕 對 會 有 所 顧 忌 而 達 到 高 完 美 程 度, 而 擁 有 一 雙 具 美 觀 且 舒 適 的 鞋, 才 能 讓 女 性 踏 出 自 信 與 姿 態, 由 此 可 知 鞋 子 對 於 女 性 來 說, 缺 一 不 可 女 人 的 衣 櫃 裡 永 遠 少 一 件 衣 服, 鞋 櫃 裡 當 然 也 永 遠 欠 一 雙 配 那 件 衣 服 的 鞋 子 女 人 愛 買, 當 然 不 是 因 為 沒 得 穿 了, 而 是 女 為 悅 己 者 容 世 界 上 最 貴 的 鞋 是 由 Stuart Weitzman 所 設 計, 其 價 值 為 160 萬 歐 元 ( 相 當 於 台 幣 6400 萬 元 ), 以 各 種 寶 石 與 鑽 石 打 造, 上 面 鑲 嵌 642 顆 紅 寶 石, 總 計 在 120 克 拉 以 上, 雖 然 對 一 般 人 來 說 是 天 價, 但 仍 令 不 少 好 萊 塢 女 星 為 之 瘋 狂 ( 註 二 ) 我 們 小 組 藉 由 這 次 小 論 文 比 賽, 研 究 鞋 子 在 女 性 市 場 的 經 濟 效 益 及 其 所 產 生 的 影 響 貳 正 文 一 鞋 子 的 種 類 鞋 子 的 種 類, 大 致 上 可 分 為 幾 種, 分 別 是 : 平 底 鞋 高 跟 鞋 楔 型 鞋 馬 靴 運 動 鞋 休 閒 鞋 ( 帆 布 鞋 ) 涼 鞋 隨 著 鞋 子 的 不 同 花 樣 款 式, 則 又 會 有 不 同 的 風 格, 鞋 子 除 了 用 高 度 來 區 分, 還 能 用 方 頭 圓 頭 尖 頭 來 區 分, 例 如 : 魚 口 型 的 高 跟 鞋 叫 做 魚 口 鞋 ; 厚 底 的 涼 鞋, 又 叫 做 楔 型 涼 鞋 ; 尖 頭 鞋 也 稱 之 為 巫 婆 鞋 等 等, 或 者 像 是 平 底 鞋 也 分 為 娃 娃 鞋 芭 蕾 舞 鞋 豆 豆 鞋, 其 名 稱 不 同 則 特 色 也 會 有 所 不 同 二 鞋 子 的 魅 力 一 位 收 藏 超 過 五 百 雙 鞋 的 收 藏 家 莎 拉 凡 斯 說 : 女 人 唯 一 不 會 變 胖 的, 就 是 腳, 這 句 話 意 味 著, 女 人 極 可 能 因 為 身 材 塞 不 進 性 感 的 服 裝, 但 她 永 遠 不 必 擔 心 不 能 穿 上 漂 亮 的 鞋 讓 自 己 散 發 性 感 衣 服 挑 人 穿, 鞋 子 不 挑, 只 要 妳 想 ( 註 三 ) 眼 睛 是 靈 魂 之 窗, 鞋 子 是 精 神 之 門 即 使 你 的 身 體 讓 你 失 望, 但 你 的 腳 仍 然 能 夠 提 振 你 的 靈 魂 鞋 子 的 魅 力 不 僅 於 實 用, 更 在 於 擁 有 與 收 藏 ; 鞋 子 不 僅 反 映 社 會 歷 史, 也 是 個 人 生 命 的 紀 錄, 喚 起 某 個 時 期 某 個 地 帶 或 是 某 種 感 情 的 媒 介 ( 註 三 ) 隨 著 時 間 的 變 動, 每 年 每 個 季 節 都 會 有 不 同 的 流 行 趨 勢, 現 在 流 行 什 麼? 成 為 現 在 每 個 人 的 焦 點, 然 而 女 性 對 鞋 子 的 需 求 再 也 不 是 普 通 常 見 的 鞋 款 就 能 滿 足, 流 行 當 然 也 是 千 奇 百 怪, 所 以 鞋 子 的 種 類, 會 隨 著 消 費 者 的 需 求, 自 然 而 然 變 得 越 來 越 多 種 款 式 的 出 現 像 是 前 幾 年 流 行 的 巫 婆 鞋, 鞋 頭 很 尖, 讓 許 多 女 性 唯 之 瘋 狂, 幾 乎 走 在 街 頭 每 人 都 有 一 雙, 似 乎 不 穿 反 倒 奇 怪, 但 是 穿 巫 婆 鞋 走 樓 梯 要 很 小 心, 幾 乎 有 一 半 是 踩 不 到 實 心 又 或 者 像 是 近 幾 年 來 流 行 的 糖 果 色 系 鞋 第 2 頁
款, 也 挺 受 年 輕 人 歡 迎, 例 如 : 熱 情 紅 寶 藍 桃 紅 金 銀 黑 白 粉 黃 草 綠 等 等, 皆 是 最 熱 門 的 顏 色 三 女 性 對 鞋 子 的 愛 恨 交 織 一 般 女 人 對 鞋 子 的 喜 好, 好 看 和 實 穿 的 選 擇 往 往 與 年 紀 無 關, 卻 和 性 格 夢 幻 與 實 際 的 程 度 有 相 當 的 關 係 就 像 日 劇 熱 戀 中 的 女 性 裡, 提 及 女 人 對 鞋 的 偏 執, 在 每 個 人 家 裡 的 鞋 櫃, 一 定 會 有 一 雙 尺 寸 不 合 的 鞋 子, 明 明 覺 得 很 緊, 可 是 在 試 穿 的 時 侯 又 覺 得 也 許 很 剛 好, 就 這 樣 自 我 安 慰 下 所 買 下 的 鞋 子, 其 實 自 己 也 知 道 一 定 會 碰 到 痛 苦 的 經 驗, 可 是 還 是 很 想 擁 有, 不 論 是 誰 都 會 碰 到 這 麼 一 雙 鞋 子 美 麗 的 鞋 挑 動 著 女 人 的 神 經, 抱 著 錯 買 也 不 願 錯 放 的 心 情 買 下, 起 碼 可 以 減 少 遺 憾 的 可 能 性, 許 多 鞋 子 美 則 美 矣, 即 使 中 看 不 中 用 ( 註 四 ) 我 曾 看 過 一 部 電 影 In Her Shoes, 劇 中 形 容 女 人 愛 鞋 是 因 為 鞋 子 永 遠 不 會 背 叛 你, 就 算 是 十 年 後 再 拿 出 來 穿 仍 可 以 合 腳, 不 像 身 材 會 變 形 男 人 會 變 心, 鞋 子 會 一 直 在 鞋 櫃 等 你 ; 而 另 外 一 部 電 影 慾 望 城 市 裡, 女 主 角 凱 莉 獨 立 自 主 但 是 愛 鞋 如 痴, 對 漂 亮 的 鞋 子 完 全 沒 有 免 疫 力, 就 像 感 情 世 界 中 的 矛 盾, 她 的 言 語 上 是 理 智 學 院 派, 行 動 上 卻 是 情 緒 印 象 派, 她 的 想 法 很 理 性, 但 是 買 鞋 卻 很 衝 動 高 跟 鞋 究 竟 如 她 所 言 是 宰 制 男 人 慾 望 的 武 器, 還 是 男 人 約 制 女 人 行 動 的 工 具? 從 這 兩 部 電 影 裡 都 可 以 看 出, 鞋 子 和 愛 情 微 妙 地 呈 現 女 人 內 心 慾 望 的 夢 幻 和 實 際 的 衝 撞 ( 註 四 ) 然 而 明 明 不 實 穿, 卻 是 女 人 的 最 愛 曾 在 雜 誌 上 看 到 時 尚 家 推 出 一 款 後 跟 懸 空 整 雙 鞋 側 看 呈 ㄥ 型 的 鞋, 穿 這 雙 鞋 時, 必 須 一 直 將 重 心 保 持 在 腳 尖, 像 跳 芭 蕾 舞 一 般, 只 要 重 心 稍 微 跑 掉 就 會 立 刻 後 仰 摔 倒 看 到 那 張 圖 片 的 人, 都 不 可 置 信 地 說 : 這 設 計 師 是 不 是 頭 腦 有 問 題 啊? 然 而, 瘋 狂 的 絕 不 只 是 設 計 師, 雜 誌 報 導 : 狂 想 般 的 特 技 高 跟 鞋, 預 計 在 推 出 後 搶 購 一 空, 因 為 越 是 特 別 的 鞋, 越 是 名 媛 貴 婦 的 最 愛 ( 註 五 ) 由 以 上 實 際 案 例 可 以 得 知, 鞋 子 對 女 性 而 言, 有 一 種 不 可 言 喻 的 影 響 力 我 們 小 組 做 了 100 份 的 問 卷 調 查, 並 將 受 訪 者 條 件, 設 為 至 少 需 擁 有 10 雙 鞋 以 上 的 女 性 做 為 門 檻 來 進 行 調 查, 在 問 卷 調 查 中, 我 們 列 出 以 下 幾 個 問 題 來 探 討 第 3 頁
請 問 您 的 年 齡 層? 圖 一 年 齡 層 統 計 圖 A 18 歲 以 下 的 女 性 消 費 者 在 圓 餅 圖 中 佔 了 13%, 在 沒 有 經 濟 能 力 的 狀 態 下, 大 部 分 是 以 零 用 錢 來 購 買 鞋 子, 而 有 些 父 母 親 會 限 制 18 歲 以 下 的 青 少 年 或 兒 童 一 個 月 的 支 出, 所 以 其 可 支 配 的 金 錢 較 少, 因 此 佔 的 百 分 比 相 對 較 少 B 18 歲 ~25 歲 的 女 性 消 費 者 則 在 圓 餅 圖 中 佔 了 34%, 是 大 學 生 的 年 齡 層, 屬 於 愛 玩 的 年 紀, 有 些 為 了 滿 足 自 己 的 需 求 而 去 打 工 賺 錢, 所 以 在 圓 餅 圖 中 佔 了 不 少 百 分 比, 不 同 的 場 合 就 會 穿 著 不 一 樣 款 式 或 風 格 的 鞋 子, 大 學 生 每 天 上 課 想 要 有 不 同 的 心 情 穿 著 不 同 的 風 格, 所 以 需 要 的 鞋 子 種 類 很 多, 不 知 不 覺 鞋 櫃 裡 的 鞋 子 就 變 多 了 ( 這 是 本 次 研 究 中 佔 最 多 比 例 的 組 群 ) C 26 歲 ~33 歲 屬 於 上 班 族 的 女 性, 在 經 濟 能 力 範 圍 的 許 可 下, 鞋 子 的 需 要 通 常 都 使 用 在 工 作 場 合, 所 以 佔 的 比 例 也 不 小 D 34 歲 以 上 屬 於 熟 女 型, 擁 有 穩 定 的 金 錢 收 入, 買 鞋 子 方 面, 一 定 毫 不 吝 嗇 色 的 滿 足 自 己 的 需 求, 其 情 況 與 26 歲 ~33 歲 相 差 不 大 請 問 您 擁 有 多 少 雙 鞋 呢? 圖 二 數 量 統 計 圖 藉 由 以 上 統 計 的 分 析 來 看, 介 於 18~25 歲 之 間 擁 有 10 雙 鞋 以 上 的 女 性 居 多, 通 常 與 經 濟 能 力 有 很 大 的 關 係 女 人 總 有 太 多 的 理 由 來 說 服 自 己 再 買 一 雙, 就 算 鞋 櫃 已 經 塞 不 下 或 者 根 本 找 不 到 衣 服 搭 配, 就 算 擺 在 那 裡 欣 賞 也 好, 這 些 不 合 乎 常 理 的 行 為 只 是 為 了 滿 足 自 己 的 欲 望, 就 算 那 慾 望 只 是 曇 花 一 現, 縱 然 知 道 自 己 買 完 一 定 後 悔, 也 在 所 不 惜 第 4 頁
請 問 您 必 敗 的 鞋 款? 圖 三 必 敗 鞋 款 統 計 圖 根 據 我 們 街 頭 調 查 的 結 果, 其 中 最 多 人 必 敗 的 鞋 款 為 平 底 鞋, 而 說 到 平 底 鞋 在 近 幾 年 來 掀 起 一 股 熱 潮, 連 好 萊 塢 女 星 也 一 雙 接 著 一 雙 買, 最 先 開 始 則 是 超 級 名 模 凱 特. 摩 絲, 平 日 最 愛 穿 平 底 鞋 的 她, 被 雜 誌 攝 獵 到 她 經 常 以 不 同 配 搭 來 演 繹 出 平 底 鞋 的 韻 味, 可 謂 變 化 多 端 然 而 平 底 鞋 是 非 常 實 搭 的 鞋 款, 不 論 是 小 洋 裝 牛 仔 褲 等, 皆 能 搭 出 獨 特 風 味, 幾 乎 不 限 場 合 皆 可 穿 著 請 問 您 多 久 購 買 一 次 鞋? 圖 四 購 買 時 間 統 計 圖 根 據 調 查 結 果, 喜 歡 就 買 的 比 例 占 了 50%, 由 此 可 知, 一 半 的 女 性 不 會 在 固 定 的 時 間 內 購 買, 而 是 隨 心 所 慾 第 5 頁
請 問 您 覺 得 現 在 所 擁 有 的 鞋 子 是 否 足 夠? 圖 五 滿 足 感 統 計 圖 根 據 以 上 圖 表, 有 64% 的 人 認 為 鞋 子 永 遠 都 少 一 雙, 這 結 果 恰 好 符 合 馬 斯 洛 的 需 求 金 字 塔 理 論 馬 斯 洛 的 需 求 金 字 塔 : 1 自 我 實 現 的 需 求 2 尊 重 的 需 求 ( 社 會 承 認 的 需 求 ) 3 社 交 的 需 求 ( 社 會 關 係 的 需 求 ) 4 安 全 的 需 求 5 生 理 的 需 求 ( 身 體 基 本 需 求 ) 低 層 次 需 求 滿 足 才 能 更 上 一 層, 或 是 接 近 滿 足 才 會 更 提 高 一 層, 馬 斯 洛 金 字 塔 自 我 實 現 的 需 求, 表 示 人 們 對 需 求 永 不 滿 足, 而 對 鞋 子 的 需 要 在 無 形 中 已 達 到 了 自 我 實 現 需 求 ( 註 六 ) 在 英 國 bazaar 雜 誌 中 曾 有 一 項 調 查, 有 50% 的 英 國 女 人 擁 有 超 過 30 雙 以 上 的 鞋, 其 中 8% 的 人 甚 至 擁 有 超 過 100 雙 的 鞋 在 1000 名 受 訪 者 當 中,75% 的 女 人 有 戀 鞋 癖,10% 的 人 去 年 甚 至 花 了 超 過 1000 英 鎊 買 鞋 ( 約 新 台 幣 6 萬 元 ), 可 見 女 人 的 鞋 櫃 裏 永 遠 少 一 雙 鞋, 這 句 話 形 容 的 真 貼 切 ( 註 七 ) 鞋 在 整 套 服 裝 造 型 中 的 重 要 性 無 與 倫 比, 如 同 Jimmy Choo 的 創 意 總 監 塔 瑪 拉. 梅 隆 所 說 : 鞋 子 與 女 人 一 同 分 享 經 歷, 不 論 你 處 于 人 生 的 哪 一 個 階 段, 無 論 身 材 肥 胖 或 纖 瘦, 鞋 子 永 遠 跟 你 在 一 起 於 是, 買 鞋 成 為 女 人 最 忘 我 的 行 為, 對 女 人 來 說, 一 雙 漂 亮 的 鞋 永 遠 都 是 最 致 命 的 誘 惑 ( 註 八 ) 請 問 您 買 過 一 模 一 樣 的 鞋 子 嗎? 第 6 頁
圖 六 重 複 的 機 率 統 計 圖 從 圖 表 可 以 知 道, 相 對 的 比 例 不 分 軒 輊, 以 下 我 們 針 對 會 重 複 買 相 同 款 鞋 列 出 幾 種 可 能 性 : 1. 舒 適 且 好 穿, 對 於 沒 有 特 定 選 擇 的 女 性, 通 常 為 了 便 利 所 以 會 再 買 一 次 相 同 鞋 款 2. 對 於 特 定 品 牌 喜 歡 且 收 藏, 許 多 女 星 因 喜 愛 特 定 品 牌, 而 會 不 斷 地 購 買 其 品 牌 相 同 的 鞋 款, 即 使 已 經 擁 有 仍 會 購 買 來 收 藏 3. 實 搭 鞋 款, 有 許 多 女 性 不 太 懂 得 搭 配 服 裝, 所 以 會 選 擇 安 全 色 系 及 款 式 來 搭 配 參 結 論 藉 由 以 上 的 探 討 及 研 究, 我 們 可 以 發 現 女 性 的 消 費 能 力 在 鞋 子 的 市 場 上 佔 有 相 當 大 的 影 響 力 很 多 人 會 擔 心 收 集 鞋 子 的 行 為 是 不 是 一 種 戀 物 癖 的 傾 向, 其 實 這 不 過 是 種 習 慣 慾 望 慾 望 城 市 中 也 有 戀 鞋 的 女 人, 買 鞋 買 到 傾 家 蕩 產 的 程 度 誰 沒 買 過 只 供 觀 賞 的 高 跟 鞋 呢? 當 女 人 砸 下 鉅 款 買 鞋 時, 總 會 有 個 好 理 由 許 多 明 星 喜 愛 收 藏 鞋 子, 上 百 雙 的 鞋 子 並 不 稀 奇, 每 當 巴 黎 時 尚 展 開 始 推 出 新 款 的 鞋 子, 在 推 出 後 沒 多 久, 便 搶 購 一 空, 貴 得 毫 無 道 理 的 鞋 也 好, 高 得 根 本 無 法 走 路 的 鞋 也 好, 只 要 美 麗, 都 有 人 買 女 人 鞋 櫃 為 何 總 是 少 了 一 雙 鞋? 這 是 因 為 心 理 上 的 需 求 感, 引 發 不 斷 購 買 的 原 因, 鞋 子 越 買 越 多, 就 算 多 到 連 鞋 櫃 都 塞 不 下 去, 卻 還 是 永 遠 少 了 那 麼 一 雙 鞋, 我 想 女 人 都 會 有 那 麼 一 個 正 當 理 由 去 說 服 自 己 再 買 一 雙 也 沒 關 係 時 代 一 直 在 轉 變, 而 市 場 也 會 依 據 消 費 者 的 需 求, 而 不 斷 地 研 發 及 創 新, 使 得 消 費 者 擁 有 不 斷 購 買 的 理 由 跟 動 力 第 7 頁
肆 引 註 資 料 註 一 珍. 愛 德 蕭 (2007) 鞋 教 徒 台 灣 : 馥 林 文 化 出 版 社 註 二 奇 摩 知 識 家 http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1205080906970 註 三 琳 達. 歐 姬 芙 (2006) 你 不 可 不 知 道 的 經 典 名 鞋 及 其 設 計 師 台 灣 : 信 實 出 版 社 註 四 聯 合 新 聞 網 http://udn.com/news/reading/x4/4598127.shtml 註 五 瘋 狂 高 跟 鞋 / 鄧 惠 文 醫 師 http://tw.myblog.yahoo.com/jw!edjonhsecrtpfov0v13q/article?mid=3585 註 六 馬 斯 洛 (2003) 馬 斯 洛 人 本 哲 學 中 國 : 九 州 出 版 社 註 七 奇 摩 知 識 家 http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1607122908798 註 八 新 華 網 http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/lady/2008-05/09/content_81 33408.htm 第 8 頁