目录 1 前言 2 设计目的 适用范围与局限 3 术语 定义和缩略语 4 系统模块描述 5 数据通信流程 6 通用监测 采集参数表和配置文件 7 通用监测 API 初始化与安全校验 8 监测平台约定 9 关于我们 10 标准制作参与机构 11 支持机构待定 12 参考资料 13 联系我们 14 术语

2013 年 7 月 Mobile Marketing Association China MMA 中国无线营销联盟

目录 1 前言 2 设计目的 适用范围与局限 3 术语 定义和缩略语 4 系统模块描述 5 数据通信流程 6 通用监测 采集参数表和配置文件 7 通用监测 API 初始化与安全校验 8 监测平台约定 9 关于我们 10 标准制作参与机构 11 支持机构待定 12 参考资料 13 联系我们 14 术语词汇表 2013 Mobile Marketing Association 2 / 17

1 前言 MMA 中国无线营销联盟移动互联网 APP 应用嵌入广告 监测标准 V.1.0 是针对中国移动互联网广告市场基于 机制的广告监测的标准, 适用于平板电脑和智能手机的 APP 应用嵌入广告的监测 本标准内容包括监测机制描述和 的具体定义, 并对该标准的适用范围进行了定义 本标准旨在通过以下方式鼓励无线营销行业的发展 统一移动应用广告监测的度量单位 ; 规范数据传输方式方法定义 ; 为移动互联网广告投入效果评估提供更加有效的依据 本标准是 MMA 中国无线营销联盟的移动广告规范委员会多家成员企业合作的结晶, 成员企业涉及无线营销生态系统的各个领域, 包括品牌 广告代理 移动终端制造 运营 零售 软件开发 服务等 本标准的目标受众是任何投放, 执行和监测移动互联网广告的公司和个人 本标准旨在建立一个被行业多方采纳的基础通用的广告监测标准以推动市场的发展和消费者的接受度 本标准推荐第三方广告监测平台在开展对移动互联网广告监测业务过程中需要遵从的纲 领性技术文件 2 设计目的 适用范围与局限 本标准仅适用于移动互联网中 APP 应用程序的广告监测, 标准定义了一种通用的供广告平台 APP 与监测平台通信 ( 下文中统称为 通用 Mobile APP 广告监测 或 通用监测 ), 通过该 进行广告监测 本标准不适用于其它媒体形式或其他监测方式 针对移动互联网中的其它媒体形式和监测方式的标准,MMA 中国无线营销联盟将在未来陆续发布相关标准 本标准也是 MMA 中国无线营销联盟移动互联网 APP 应用嵌入广告 API 监测标准 的一种补充 兼顾 APP 媒体和移动 APP 广告平台在接入多家第三方监测公司 版本更新铺量等现实情况, 有效的控制 APP 程序包的文件尺寸 避免监测接入带来的版本升级困扰 3 术语 定义和缩略语 2013 Mobile Marketing Association 3 / 17

a. : Software Development Kit, 软件开发工具包, 辅助开发某一类软件的相关文档 范例和工具的集合 b. APP:Application, 在本标准中特指移动设备里可独立运行的应用 c. CPA:Cost Per Action, 单次行动成本 d. CPC:Cost Per Click, 单次点击成本, 广告投放效果的重要参考数据 e. CPM:Cost Per Mille, 千次展示成本 f. HTML:Hypertext Markup Language, 超文本标记语言, 用于描述网页文档的一种标记语言 g. HTTP:Hyper Text Transfer Protocol, 超文本传输协议, 互联网常用的数据传输协议 h. IMEI:International Mobile Equipment Identity, 国际移动设备身份码 i. Landing Site: 广告点击跳转到的目标站点 j. MAC:Media Access Control, 硬件位址, 用于定义网络设备的位置 k. PV:Page View, 页面浏览量 l. Tracking pixel: 通常是 1x1 的透明像素图片, 通常在 html 上下文中配合 JavaScript 使用, 可以灵活实现各类数据监测 m. UA:User Agent, 用户代理, 一个特殊字符串头, 使得服务器能够识别客户使用的操作系统及版本 CPU 类型 浏览器及版本 浏览器渲染引擎 浏览器语言 浏览器插件等 n. UDID:Unique Device Identifier, 苹果 ios 操作系统唯一设备身份识别码 o. IDFA: Identifier for Advertisers, 广告主识别码, 苹果对 ios 6 以上版本的设备随机分配的匿名识别码 p. DUID:Device_Unique_ Identifier, 微软 WP 操作系统唯一设备身份识别码 q. UV:Unique Visitor, 独立访问 r. 广告点击 :Advertisement Click, 用户与广告的有效交互行为 ( 点击 摇晃 划动等 ), 该行为促成广告页面的打开 s. 广告请求 :Advertisement Request, 由用户的移动终端向广告平台发送请求广告的行为 2013 Mobile Marketing Association 4 / 17

t. 广告展示 :Advertisement Impression, 根据用户的请求, 广告平台向用户移动终端发送广告素材, 并在用户的移动终端上进行一定时间的展示 u. WebView: 手机系统内置的内核浏览器, 由手机系统 封装为一个组件, 供 App 内置使用 v. XML: 可扩展标记语言, 用于标记电子文件使其具有结构性的标记语言, 可以用来标记数据 定义数据类型, 是一种允许用户对自己的标记语言进行定义的源语言 4 系统模块描述 4.1 媒体广告投放系统 即媒体部署的用于广告管理 决策和投放的服务器, 至少存储有以下三种文档和信息 : a. 监测参数配置文档,XML 格式文档, 用于定义各个媒体已经接入的各家第三监测公司的参数配置规则, 由媒体广告系统技术部门定期更新维护监测参数配置文档, 维护的内容包括 : 1. 已接入的第三方监测公司及其参数配置 2. 可监测的播放时点和交互事件 b. 广告素材, 用于投放的广告主的创意, 如 GIF 视频前贴片等文件, 由媒体的运营人员上传到投放系统 c. 监测 URL, 由第三方监测公司提供, 跟随素材设置到一般包括曝光监测和点击监测两段 HTTP URL, 在上传广告素材时, 由媒体的运营人员设置到投放系统 4.2 媒体 APP a. 安装于浏览者 ( 个人用户 ) 移动终端的软件 ( 如视频 游戏 工具 阅读等移动应用 ), 除了正常的 APP 内容和场景外, 还包含以下模块 b. 通用监测, 封装有各种监测参数的获取方法 ; 封装有解析监测参数 XML 配置文档的方法 ; 定义了通用的监测提交的方法 ; 并在断网时, 将未提交成功的监测请求及其发送失败时间存放于未成功队列, 在重新联网是一并发送 c. 通用监测 中包含不开源的签名加密包, 按监测公司需要对监测 URL 进行签名, 提供反作弊功能, 签名包中不含有任何网络操作, 只对监测 URL 签名 d. 投放管理 ( 模块 ), 媒体 APP 内用于呈现广告素材的模块, 并在特定事件或交互 ( 素材加载 播放 播放完成等事件 点击 滑过 关闭 重播 放大等交互 ) 时触发监测 内相应的监测提交方法 e. 媒体 APP 运行被用户运行时, 会加载并初始化通用监测 初始化时, 媒体 APP 可以选择禁用部分参数模块, 如禁止获取经纬度坐标, 未加密 MAC 地址等 4.3 第三方监测统计系统 2013 Mobile Marketing Association 5 / 17

第三方监测公司部署的服务器, 用于记录数据并向广告主提供统计报告 5. 数据通信流程 图 1. 通用 Mobile APP 广告监测 架构设计 1. 远程动态加载存放于媒体广告投放系统的监测参数 XML 配置文档, 并解析保存相应配置规则 2. 媒体 APP 内的投放管理模块从投放系统加载广告素材及其第三方监测 URL, 一般包含曝光监测 URL 点击监测 URL 3. 媒体 APP 内的投放管理模块调用通用监测 的 提交监测 方法 ( 包括提交曝光监测 提交点击监测 提交事件或交互监测 ), 并传递监测 URL, 如有需要还可以传递特定的监测事件 媒体自定义信息 ( 如投放订单 ID, 投放系统获取的用户 IP 媒体自定义的用户 ID) 4. 通用监测, 根据投放管理模块传递的参数, 按照监测参数配置文档, 在提供的监测 URL 后拼接 额外获取的参数 ( 如 OpenUUID, 机型和操作系统 屏幕分辨率 加密的 MAC 地址等参数 ), 向第三方监测系统服务器提交监测请求 通用监测 中的签名模块对监测 URL 进行签名 如果监测方需要签名加密, 监测公司在配置文件中提供公钥, 通用监测 对 URL 签名 5. 媒体 APP 内的投放管理模块响应用户的交互操作, 内嵌 Webview 或打开浏览器跳转到广告主站点或执行拨号 短信 打开其他 APP 等操作 用户的跳转或交互操作将与其监测提交异步执行, 符合 MMA 建议的监测方式 6. 如果用户处于断网状态, 通用监测 将暂时无法提交的监测请求存放到待发送队列 通用监测 会定时检查 ( 定时间隔为每 10 秒 ~5 分钟, 可由媒体 APP 初始化 时定义, 默认为 60 秒 ) 用户网络连接情况, 在重新联网时, 将一并发送存储于待发送队列的监测请求 2013 Mobile Marketing Association 6 / 17

6. 通用监测 采集参数和配置文件 6.1 采集参数表 : 参数用途描述格式和示例 是否必填 是否关闭 获取方法 API 兼容 CID Channel Identifier, 渠道的身份识别码 字符串, 例如 AdXX 是否输入兼容 ADID Advertisement Identifier, 投放的广告 ID, 具备可识别性即可 在投放前由监测系统分配 数字或字符串, 如 1321 是否输入兼容 CRID Creative Identifier, 监测系统中登记的广告素材 ID, 在投放前由监测系统分配 数字或字符串, 如 ABC123 是 否 输入 兼容 OS 用户终端的操作系统类型 0 Android 1 ios 2 WP 3- Others 是否 兼容 IMEI 用户终端的 IMEI 转大写后取 md5sum 摘 要 OS=0 时, 是 否 兼容 MAC 用户终端的 en0 接口的 MAC 地址 ( 去除冒号分隔符 ), md5 加密 转大写并去除分隔符 ":", 取 md5sum 摘要 OS=0/1 时, 是 否 兼容 AndroidID 用户终端的 AndroidID,md5 加密 转大写后取 md5sum 摘要 OS=0 时, 是 否 兼容 IDFA ios IDFA 转大写否否 兼容 UDID ios UDID,md5 加密 转大写后取 md5sum 摘 要 否否 API OpenUDID OpenUDID 详见 API 标准否否 兼容 ODIN ODIN 详见 API 标准否否 兼容 DUID Windows Phone 用户终端的 DUID,md5 加密 转大写后取 md5sum 摘要 OS=2 时, 是 否 兼容 IP 媒体投放系统获取的用户终端的公网 IP 地址, 用于比对智能路由 IP 差异 A.B.C.D(4 段点分 ), 如 12.34.56.78 是 否 输入 兼容 2013 Mobile Marketing Association 7 / 17

UA 数据上报用户终端设备的 User Agent 字符串, 需 escape 转义, 如 Mozilla%2F5.0(Linux% 3BAndroid4.0.4%3BGT- I9220%20Build%2FIMM7 6D ) 否否输入兼容 TS 客户端触发监测的时间 UTC 时间戳, 自 1970 年 起的毫秒数 是否 兼容 EVNT 用于区分监测的事件, 如 : 播放开始或者播放完成 英文数字下划线, 如 Start 否否输入 MUDS 用于媒体自定义信息, 如 IES-ID 或投放订单 ID 字符串, 需 escape 转义 否否输入 MUID 媒体分配的浏览者 Cookie ID 或用户 ID 字符串, 需 escape 转义 否否输入 LBS 用户终端设备的经纬度地理坐标 十进制保留 6 位小数, 东经南纬保留负数, 用字母 x 分割纬度与精度 ( 先纬后经, 最后精度 ), 如 35.758134x- 122.406722x100.0 否可选 OSVS 用户终端的操作系统版本 字符串, 需 escape 转 义 TERM 用户终端的机型 字符串, 需 escape 转 义 否否 否否 WIFI 客户端触发监测时是否使用 wifi 0=2/3G mode 1=wifi mode 否可选 SCWH 用户终端的屏幕分辨率 宽 x 高, 用字母 x 分 割 否可选 ADWH 素材实际播放时的尺寸 ( 考虑素材的缩放 ) 宽 x 高, 用字母 x 分割 否可选 AKEY 媒体 APP Key 字符串, 需 escape 转 义 ANAME 媒体 APP Name 字符串, 需 escape 转 义 是否 否否 注 : CID CRID ADID, 串接在监测 URL 内, 作为 参数的输入 非必选的媒体输入参数, 输入空值表示该值缺省 获取的可禁用的参数, 可以通过修改 XML 配置文件实现禁用 2013 Mobile Marketing Association 8 / 17

6.2 配置文件范例 <?xml version="1.0" encoding="utf-8"?> <config xsi:nonamespaceschemalocation="schema.xsd" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/xmlschema-instance" > <!-- 媒体平台相关配置 --> <!-- 缓存队列设置 --> <offlinecache> <!-- 建议 length * timeout <=iteration --> <!--queue 长度,>=20 立刻提交 --> <length>5</length> <!-- 发送超时时间 --> <queueexpirationsecs>10</queueexpirationsecs> <timeout>3</timeout> </offlinecache> <companies> <company> <name>admaster</name> <domain> <url>192.168.3.118</url> </domain> <!-- 签名功能包所用的参数, 如未设置, 不使用签名功能 --> <signature> <publickey>z83476hel</publickey> <paramkey>sign</paramkey> </signature> <switch> <istracklocation>false</istracklocation> <offlinecacheexpiration>86400</offlinecacheexpiration> <encrypt> <MAC>md5</MAC> <IDA>md5</IDA> <IMEI>md5</IMEI> <ANDROIDID>raw</ANDROIDID> </encrypt> </switch> <config> <arguments> <!--argument 的必选和常用可选参数 key 需确定 --> <!-- 必选函数 --> <key>os</key> <value>os</value> 2013 Mobile Marketing Association 9 / 17

<key>ts</key> <value>t</value> <key>mac</key> <value>n</value> <key>idfa</key> <value>q</value> <key>imei</key> <value>imei</value> <key>androidid</key> <value>aid</value> <key>wifi</key> <value>w</value> <key>akey</key> <value>x</value> <key>aname</key> 2013 Mobile Marketing Association 10 / 17

<value>y</value> <!-- 可选函数 --> <key>scwh</key> <value>scwh</value> <isrequired>false</isrequired> <key>openudid</key> <value>o</value> <isrequired>false</isrequired> <key>odin</key> <value>odin</value> <isrequired>false</isrequired> <key>term</key> <value>r</value> <isrequired>false</isrequired> <key>osvs</key> <value>q</value> <isrequired>false</isrequired> <key>lbs</key> <value>l</value> <isrequired>false</isrequired> </arguments> <events> <event> 2013 Mobile Marketing Association 11 / 17

<!--<name>m1</name>--> <key>start</key> <value>m201</value> </event> <event> <!--<name>e1</name>--> <key>end</key> <value>m203</value> </event> </events> </config> <separator>,</separator> <!--<separator>&</separator>--> <equalizer></equalizer> <!-- 如果设置 true timestamper 使用秒 --> <timestampusesecond>true</timestampusesecond> </company> <!-- 其他检测公司配置 --> <!--<company>--> <!--<name>miaozhen</name>--> <!--...--> </companies> </config> 7. 通用监测 API 初始化与安全校验 7.1 API 列表 2013 Mobile Marketing Association 12 / 17

1. init : 初始化 2. reloadconfig() : 立即重新加载检测参数配置 3. onclick(string url) : 广告点击代码,url 为监测 url 4. onexpose(string url): 广告曝光代码,url 为监测 url 5. onevent(string url,string eventname): 事件代码,eventName 为事件名 7.2 初始化参数 XML 配置文件获取地址 XML cache expiration 配置文件缓存策略 Android 取得检测参数配置 service 地址存放在 Androidmainfest.xml 中, 如 : <meta-data android:name="mma_config_address" android:value="http://config.youku.com/getconfigjson"></meta-data> 取得检测参数配置 cache 时间, 单位天,D+N 更新, 默认 0, 每日 0 点更新, 如 N 为 1, 每 2 日,0 点更新 <meta-data android:name="mma_config_cache_expiration" android:value="0"></metadata> IOS: 取得检测参数配置 service 地址存放在 MobileTracking.h 中 : #define MMA_CONFIG_ADDRESS 如 :#define MMA_CONFIG_ADDRESS = @"http://config.demo.com/getconfig" #define MMA_CONFIG_CACHE_EXPIRATION 如 :#define MMA_CONFIG_CACHE_EXPIRATION = 0 7.3 通用监测 反作弊相关 通用监测 发送监测请求时调用签名功能包, 发送的数据由签名包进行验证并签名, 签名包由 MMA 协同第三方监测公司进行加密 ; 整个签名过程, 在通用监测 中调用, 不再对外开放接口 提供签名功能的 android.jar 和 ios.a 文件, 包含秘钥 ( 秘钥的形式待定 ), 通用 中调用这 2 个文件, 媒体的 app 中必须引用这 2 个文件 因 android 中 dalvik 与普通的 jvm 不同, anroid 的 jar 只能在 android 模拟器或者 android 实体设备上使用 ios 的.a, 因编译时不同, 只有 ios 模拟器或者 ios 实体设备能够使用 我们可以下载使用通用 的媒体方应用的 apk(android),ipa(ios) 简单解压后查看之中是否包含这 2 个文件并 md5sum 确保未被更改 1. 签名包功能 : 输入通用 sdk 把监测代码拼接后的 urlstring, 输出签名, 在 urlstring 尾 2013 Mobile Marketing Association 13 / 17

部附加 2. 签名包规格 : 服务器收到请求后用同样算法对 urlstring 去签名后的 string 进行效验 秘钥的形式, 可是按一定规则截取签名功能包的本身二进制 ( 或者一段 string) 中一段内容作为秘钥 所有 urlstring 转小写,no urlencode 情况下签名 监测公司, 在配置文件中提供公钥, 私钥存放于其服务器端 在签名尾部增加签名公私钥版本号, 如 sign=xdfer120v1.0 签名包不做任何危险操作, 如读写网络, 只返回签名 3. 其他 : 尽量确保应使用通用 发出的监测代码是在真实 android 或者 ios 设备上发出的 ( 靠 ip 地址和机型, 服务器端判断, 如 : 一个 ip 大量机型的提交, 可能是媒体平台在其他设备如 pc 上模拟提交来作弊 ) 4. 签名功能包能检测是否模拟器使用 : android: Runtime.getRuntime().exec("getprop ro kernel.qemu") 判断其值是否为 1,1 为模拟器 ios: 检测机型是否是 x86, 如是 x86 既为模拟器签名功能包内检测调试器是否链接, 如连接, 不走签名, 或者返回错误签名 : android.os.debug.isdebuggerconnected() 建议如检测到以上 2 种情况, 返回错误或者特定签名, 方便统计 8 监测平台约定 在执行广告监测流程中, 为使媒体与第三方能够在广告客户要求下顺利完成数据比对工作, 特做如下约定 : 8.1 监测平台的数据收集和处理 监测平台负责收集和处理广告 上报的监测数据 原始数据均应保留, 作为数据检查对应, 或反作弊规则提炼的基础 在原始数据上, 应用业务规则进行基础过滤, 过滤后的数据, 方可用于进一步分析, 并生成报告 数据过滤以保留真实 有效数据为原则, 本标准不对具体的过滤规则作出约定 8.2 数据监控 业务人员通过监控终端请求监测平台来查询生成的监测结果 8.3 质量指标 本标准推荐行业内普遍认可的误差标准如下 : 正常误差 5%, 最大误差不超过 10% : - 广告展示 2013 Mobile Marketing Association 14 / 17

正常误差 8%, 最大误差不超过 15% : - 广告点击 - UV 9 关于我们 9.1 关于 Mobile Marketing Association (MMA) Mobile Marketing Association (MMA) 是全球著名的行业组织, 旨在推动无线营销行业在全球范围内的发展 ; 目前在北美 欧洲 中东 非洲 拉美 亚太等地区设有分支机构 ; 其超过 700 家的会员公司来自全球四十多个国家和地区, 业务涉及无线营销生态系统的各个领域, 包括广告 移动设备制造 运营 零售 软件提供 服务等 9.2 关于 Mobile Marketing Association China (MMA China) 2011 年 4 月,MMA 进入中国, MMA China 中国无线营销联盟 在上海成立 MMA China 中国无线营销联盟 致力于推广中国无线营销行业的发展 : 制定适应中国市场的移动广告标准 ; 培养并促进品牌商, 代理商, 移动媒体及电信运营商对无线营销的认知和相互合作 ; 携手第三方的调研机构建立第三方广告效果监测, 为无线营销产业创造公证 有效的评估工具 ; 不定期发布关于中国市场的无线营销白皮书和调研报告 ; 组织和举办针对无线营销的高峰论坛, 介绍国外移动市场的最新资讯 技术及营销发展动态 ; 对在中国无线营销领域表现突出的广告活动和其代理商和广告主进行表彰 更多关于 MMA 的信息, 请访问 : www.mmaglobal.com ; www.mmachina.cn 9.3 关于 MMA 中国移动广告规范委员会 MMA 中国移动广告规范委员会由无线营销生态系统中多方企业组成, 旨在为移动终端内容广告建立标准和规范性的数据库 通过发布 MMA 中国无线营销联盟移动互联网 App 应用嵌入广告 监测标准 V.1.0,MMA 希望为行业提供保证用户体验, 数据内容完整和延伸应用简易的规范以推动中国无线广告市场的健康发展 MMA 中国移动广告规范委员会由亿动广告传媒和秒针系统领导 10 标准制作参与机构 参与本标准制定的 MMA 中国移动广告规范委员会成员包括 : 精硕科技 秒针系统 亿动广告传媒 优酷 爱奇艺以及搜狐视频 参与本标准讨论的 MMA 中国移动广告规范委员会成员包括 : 3G 门户 艾德思奇 艾瑞咨询 安索帕 安沃传媒 Airpush 百胜 触控科技 传立 传睿广告 DCCI 互联网数据中心 多盟智胜 凤凰网 谷歌 浩腾媒体 好耶 宏盟 互动通 InMobi 架势 凯帝珂 可口可乐 联合利华 尼尔森 人民网 人人公司 Tapjoy 友盟 哇棒国际传媒 2013 Mobile Marketing Association 15 / 17

网易 威朋广告 帷千动媒 伟视捷 VivaMedia 阳狮锐奇 央视市场研究 易传媒 邑智 掌握传媒以及中国联通沃商店 11 MMA 中国标准审批程序 MMA 中国在正式发布之前, 对其标准规范有完善的讨论和审批程序 此程序不仅考虑行业专家反馈的重要性, 还为未来行业规范的发布提供了工作流程参照 总结的审批流程如下 : 1. 委员会根据其会员讨论和认同的规范制定一个标准规范草稿文件 2. 在经委员会通过后, 此标准规范在 MMA 会员中公开审阅 此项公开审阅需持续至少 4 周 3. 委员会收集公开审阅的反馈并对标准规范做适合的修改 注 : 如果标准规范有做修改, 委员会需在正式发布前对修改的规范做再次审批 4. 在所有的反馈和审批得到收集, 汇总和通过后, 该标准规范将被发布 如果认为合适, 委员会可以对该标准进行不定期的更新 12 支持机构 待定 13 参考资料 [1] Mobile Marketing Association www.mmaglobal.com [2] Mobile Rich Media Ad Interface Definitions (MRAID) www.iab.net/mraid/ [3] Mobile Rich Media Ad Interface Definitions (MRAID) v.1.0 www.iab.net/media/file/iabmraidversiononefinal.pdf [4] Self Regulatory Principles for Online Behavioral Advertising Implementation Guide 2009 www.iab.net/media/file/ven-principles-07-01-09.pdf 2013 Mobile Marketing Association 16 / 17

[5] OpenUDID https://github.com/ylechelle/openudid [6] ODIN http://code.google.com/p/odinmobile/ 14 联系我们 更多信息, 请联系 :Mobile Marketing Association China 中国无线营销联盟 邮箱 :mmachina@mmaglobal.com 官网 :www.mmaglobal.com ; www.mmachina.cn 14 术语词汇表 MMA 术语词汇表包含所有 MMA 标准, 教育文件和研究的术语 下载地址 : www.mmaglobal.com/glossary.pdf 2013 Mobile Marketing Association 17 / 17